РБА - РусБизнесАльянс. Издательство. Рекламное агентство. On-line заказ рекламы в СМИ В начало Главная страница
Карта сайта Карта сайта
Написать письмо Написать письмо
Добавить избранное Добавить в избранное
Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании РБА | Контакты | Карта сайта |

  • Выпуск № 08 (62) апрель-май





  • ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ


    www.yandex.ru


    Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "НОВОСТИ РЕКЛАМЫ" / Выпуск № 08 (62) апрель-май 2009г. Версия для печати
    Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». Выпуск № 08 (62) апрель-май 2009г.
    Журнал НОВОСТИ РЕКЛАМЫ
    Основные рубрики

    ОФИЦИАЛЬНО
    НОВОСТИ КОМПАНИЙ
    БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ
    ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ
    КРЕАТИВ
    ПРЕССА
    НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
    ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО
    РЕКЛАМА В INTERNET
    РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
    PUBLIC RELATIONS
    ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ
    BTL РЕКЛАМА
    РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА
    КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ
    МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА
    РАБОТА В РЕКЛАМЕ


    ОФИЦИАЛЬНО
    Евросоюз выясняет законность таргетированной рекламы
    Деятельность компании Phorm наконец-то попало в поле зрения правительства Евросоюза, сообщает портал Telecom TV.
    Чиновники всерьез обеспокоены тем, что сервисы, которые компания предлагает интернет-рекламодателям, могут нарушать права пользователей на конфиденциальность и угрожают их сетевой безопасности.
    Подписано распоряжение о проведении конкурса «Бренд Удмуртии – 2009»
    Этот конкурс проводится в республике с 2003 года в целях насыщения потребительского рынка высококачественной продукцией, продвижения современных технологий маркетинга и рекламы, повышения конкурентоспособности отечественных производителей.
    Как отметил министр торговли и бытовых услуг Удмуртской Республики Петр Пономарев, рынок Удмуртии достиг того уровня развития, когда товар выбирают не только за качество, но и за бренд. Конкурс демонстрирует умение предприятий реагировать на изменение ситуации на потребительском рынке. Для одних это означает сохранить бренд, качество продукта и его покупателей, для других шанс выйти на рынок.
    Молоко для школьников поддержат агитационной кампанией против колы
    Есть готовая программа, которая применяется в сокращенном виде – школьное молоко, это единственная программа, отвечающая требованиям председателя правительства. Об этом заявил депутат Геннадий Кулик на расширенном заседании думского комитета по аграрным вопросам на тему, посвященном обсуждению ситуации в агропромышленном комплексе России и ходе весенне-полевых работ.
    Убеждая поддержать программу и обещая поддержку Путина, Кулик призвал проявить инициативу Министра сельского хозяйства Елену Скрынник. По его словам, на это из федерального бюджета надо всего 4 млрд. руб. и еще 4 млрд. руб. дадут регионы, такая сумма нужна, чтобы обеспечить школьным молоком школьников хотя бы до пятого класса.
    Антитабачный закон: пока все в дыму
    Администрация президента остановила депутатов, собиравшихся принять десятки поправок в Закон «Об ограничении курения табака». Правда, Минздрав готовит новый закон.
    Закон «Об ограничении курения табака» существует в России с 2001 года, его периодически пытаются ужесточить. Однако об эффективности такой борьбы каждый из нас может судить ежедневно. В прошлом году мы подписали рамочную конвенцию Всемирной организации здравоохранения по борьбе с табакокурением, и депутаты в очередной раз кинулись ограничивать. В апреле должно было состояться принятие поправок во втором чтении, но правовое управление администрации президента посчитало, что народные избранники чересчур увлеклись процессом, напридумав кучу «плохо согласованных между собой поправок». Сильно удивило экспертов и то, что поправки касались лишь борьбы с «территориальным курением». Например, депутаты предлагали запретить торговлю сигаретами менее чем в 100 метрах от лечебных и учебных учреждений, а в залах ожидания вокзалов и аэропортов закрыть все курилки.
    Наружку измерят. Столичные власти интересуются ситуацией в отрасли
    При Московской торгово-промышленной палате (МТПП) образован комитет по медиа¬измерениям и информационному обеспечению. Приоритетными задачами нового подразделения МТПП станет оперативный обмен информацией в сегменте наружной рекламы.
    Эксперты связывают образование комитета с намерением столичных властей следить за состоянием отрасли и эффективно реагировать на происходящие в ней изменения.
    Правительство Иркутской области намерено в 2009 году увеличить доходы от акцизов на 1 млрд. рублей
    Сумму собранных в 2009 году на территории Иркутской области акцизов планируется увеличить на 1 млрд. рублей по сравнению с 2008 годом. Об этом сообщил заместитель председателя правительства региона Александр Ведерников на расширенном заседании правительства.
    По его словам, увеличение акцизных сборов от одних только антикризисных мер должно составить около 500 млн. рублей. Еще 500 млн. составляет прирост, который произошел бы и без подобных мероприятий. Александр Ведерников напомнил, что в нынешнем году уже собрано 3 млрд. рублей различных акцизов.


    НОВОСТИ КОМПАНИЙ
    Рекламный синдикат «Идальго Имидж» разработал креатив рекламной кампании радиостанции «Business FM»
    В марте рекламный синдикат «Идальго Имидж» разработал креатив и визуализацию нашумевшей рекламной кампании радиостанции «Business FM». К разработке креатива был привлечен известный поэт- Андрей Орлов (Орлуша), визуальный ряд был выполнен в стилистике бренда радиостанции. Центральным элементом кампании стало число 87,5 – частота Business FM, которое сопровождалось разными актуальными вопросами: «Сколько миллиардов дадут Дерипаске?», «Сколько недель продлится кризис?», «Сколько людей управляет Россией?» и т. д. Основной целью, которую преследовала кампания, стало – донести до аудитории ключевые актуальные аргументы и дать ответы на главные вопросы, вызывающие повышенный интерес общества в свете финансового кризиса.
    Продвижение рекламных возможностей бизнес-центра «Смольный»
    Национальный оператор indoor-рекламы Advance Group заключил договор на продвижение рекламных возможностей московского современного бизнес-центра «Смольный». Контракт подписан на 1 год с возможностью его дальнейшей пролонгации.
    Бизнес-центр класса «B+» Смольный находится в Левобережном районе Центрального округа Москвы. Расположен по адресу: Смольная улица, д.14, стр.1. Площадь 15-этажного здания составляет 29,7 тыс. кв. м. На первом этаже бизнес-центра расположены торговые площади, кафе-ресторан. Рядом с бизнес центром предусмотрена охраняемая парковка. В бизнес-центре разместились офисы крупных компаний: международной сети гипермаркетов; торговой компании, работающей в сфере производства и распространения медицинского оборудования.
    Согласно достигнутым договоренностям Advance Group установит в бизнес-центре световые конструкции различных форматов и обеспечит приток рекламодателей.
    PR-агентство «Проект Медиа» работает над серией анимационных роликов для Аэрофлота
    PR-агентством ProAct Media / Проект Медиа по заказу компании Аэрофлот создан второй мультфильм, продвигающий преимущества покупок авиабилетов в интернете. Главные герои ролика те же – консерватор Сохатый и сторонник новых продвинутых технологий Косой.
    Первый ролик появился в интернете в 2007 году и буквально за несколько недель распространился по десяткам ресурсов. Решение продвигать новые технологические решения авиакомпании новым нестандартным способом оказалось полностью оправданным.
    Биорестайлинг для Вимм-Билль-Данн от Soldis
    Агентство Soldis Communications завершило рестайлинг линейки молочных продуктов бренда BioMax компании Вимм-Билль-Данн, отметив тем самым первый этап масштабной кампании по перезапуску бренда. Кроме того, Soldis разработал дизайн для новой линейки BioMax Эффективный, включающей питьевые и вязкие биойогурты и творожки.
    Основная задача проекта – создание современного, эмоционального имиджа бренда, ориентированного на семейных женщин 30-40 лет, имеющих детей, любящих активный отдых на природе и следящих за здоровьем своей семьи.
    Размещение рекламы MasterCard в бизнес-центрах столицы
    Национальный оператор indoor-рекламы Advance Group заключил договор о рекламном сотрудничестве с агентством Master Ad, стратегическим партнером коммуникационной группы Aegis Media/OKS. Согласно достигнутым договоренностям в 2009 году Advance Group обеспечит размещение рекламы бренда MasterCard на своих рекламных конструкциях, установленных в элитных в бизнес-центрах Москвы.
    Первый флайт рекламной кампании MasterCard уже стартовал в апреле под слоганом «Видеть вещи вне моды бесценно!». В ней продвигается премиальная программа MasterCard ИЗБРАННОЕ – коллекции особых привилегий для держателей карт Gold MasterCard, Platinum MasterCard и World Signia MasterCard. Это персональные скидки при оплате картой в роскошных отелях, ресторанах, бутиках и многое другое. Сроки проведения премиальной программы: с апреля по конец декабря 2009 года.
    Рекламные макеты размещены на тонких световых панелях. География кампании впечатляет – в ней задействовано 87 московских бизнес-центров.
    Спортивный маркетинг – новый способ продвижения оконного бренда на российском рынке!
    Компания «профайн РУС» запустила новую маркетинговую программу «КБЕ + Футбол».
    Компания «профайн РУС», ведущий поставщик и производитель профильных систем из ПВХ, объявляет о запуске новой масштабной маркетинговой программы «КБЕ + Футбол». Данная программа включает выдержанные в единой концепции – «Громкий успех без лишнего шума» – телевизионную рекламу – показ ролика с Андреем Аршавиным, ставшим лицом бренда КБЕ во время трансляции футбольных матчей с участием нашей сборной, кубка УЕФА и Лиги Чемпионов, радиорекламу, рекламу в федеральной прессе, а также наружную рекламу на щитах и городском транспорте.
    Кроме того, партнерам будет предлагаться специальная сувенирная продукция с футбольной тематикой для проведения рекламных акций среди конечных потребителей с целью повышения их лояльности и увеличения числа продаж.
    Продвижение рекламных возможностей бизнес-центра «Чайка Плаза 1»
    Национальный оператор indoor-рекламы Advance Group заключил договор на продвижение рекламных возможностей московского бизнес-центра «Чайка Плаза 1». Контракт на размещение рекламы в бизнес-центре подписан на 1 год.
    «Чайка Плаза 1» расположен по адресу Зубарев переулок. Ближайшая станция метро к бизнес-центру «Чайка Плаза 1» – «Алексеевская». Площадь 8-этажного бизнес-центра класса «А» составляет 18 000 кв. м. Здание было сдано в эксплуатацию в 1998 году. Арендаторами центра являются ООО «Виерлпул Си-Ай-Эс», ОАО «Газком» и другие компании.
    Publicis Dialog «нарядил» Glamour Superslims для поездки в Париж
    Группа креативных агентств Publicis United разработала «дизайнерскую» упаковку популярных сигарет Glamour Superslims специально для национальной промокампании «Твоя столица моды – Париж», стартовавшей этой весной.
    Напомним, что в 2008 году агентства Publicis Dialog и Publicis United выиграли тендер на креативное обслуживание и BTL известного международного бренда Glamour Superslims. В этом году агентства продолжают успешное сотрудничество с JTI Россия, и разработанный в рамках новой промокампании дизайн пачек – яркое тому подтверждение.
    JTI в России
    Бренд-директор: Алена Андреенкова
    Бренд-менеджер: Надежда Железова
    Продукт-менеджер: Елена Ваганова
    Бренд-ассистент: Татьяна Илюшина
    Об агентстве Publicis Dialog
    Сетевое агентство маркетинговых коммуникаций Publicis Dialog является частью структуры группы рекламно-коммуникационных агентств Publicis United, входящей в Publicis Groupe.
    Дата образования Publicis Dialog Москва – ноябрь 2002 года. Глобальная сеть Publicis Dialog насчитывает 34 офиса в Европе, Северной и Латинской Америке, Азии и Австралии.
    Publicis Dialog осуществляет комплексную разработку стратегических и креативных идей: потребительский и торговый маркетинг, организация мероприятий, промоушен, PR-кампании и др. Все, что заставит о себе говорить!
    Сотовые операторы запустили совместную рекламу новой услуги
    «Чат» – первая совместная услуга операторов большой тройки – «Билайн», МТС, «МегаФон».
    В рамках запуска услуги «Чат» предусмотрено ее совместное продвижение операторами «большой тройки». Все три оператора используют единую креативную идею, а МегаФон и МТС даже частично схожий визуальный ряд, в котором «принадлежность» абонентов различных операторов показана посредством цветов и стиля одежды. Ролик транслируется на федеральных телеканалах с 10 апреля.
    Prudential близок к соглашению с "МЮ"?
    По информации Telegraph "Манчестер Юнайтед" близок к заключению спонсорского соглашения с английской финансовой компанией Prudential.
    Новый исполнительный директор Prudential Тиджан Тиам, является страстным болельщиком "Арсенала" и предпочел бы, чтобы реклама его компании появилась на футболке Сеска Фабрегаса, а не Уэйна Руни, но готов поступиться клубными пристрастиями ради достижения спонсорского соглашения с клубом с "Олд Траффорд".
    Группа АДВ подвела финансовые и операционные итоги 2008 года
    Группа маркетинговых коммуникаций АДВ подвела финансовые и операционные итоги работы в 2008 году. Несмотря на достаточно сложную рыночную конъюнктуру в 4-ом квартале, в целом истекший год охарактеризовался дальнейшим ростом показателей деятельности Группы АДВ.
    В 2008 году Группа АДВ продемонстрировала дальнейший органический рост и укрепление потенциала агентств, входящих в Группу. Комментируя результаты развития в минувшем году, Председатель Совета директоров Группы АДВ Дмитрий Коробков сказал: «Наша работа в интересах клиентов, основанная на анализе рынка в сочетании с комплексной программой повышения эффективности и качества обслуживания на основе передовых технологий, позволила завершить год с достаточно стабильными результатами. Консолидированный объем обслуживаемых клиентских бюджетов в 2008 году составил 1, 4 миллиардов долларов. Мы благодарны нашим клиентам за доверие и делаем все от нас зависящее, чтобы, несмотря на кризис, управление инвестициями клиентов в сфере маркетинговых коммуникаций давало максимальную отдачу».
    Новый проект для консалтинговой компании от ROSE
    Агентство ROSE разработало коммуникативную стратегию и новую рекламную кампанию для консалтинговой компании Alinga Consulting, предоставляющей услуги аудита, бизнес-консалтинга и профессиональных бухгалтерских услуг.
    Кризис, продолжающий будоражить российский рынок, заставляет многие компании по-новому посмотреть на сегодняшние предложения рынка, чтобы оптимизировать свои услуги. Фраза «vlaue for money» как никогда стала актуальной.
    Mindshare – глобальное агентство года по мнению журнала Advertising Age
    Журнал Advertising Age назвал Mindshare глобальным агентством года. Это настоящее достижение для агентства группы WPP, которое в 2008 году реструктурировало свой бизнес. Из 12 отделов было создано 4 взаимосвязанных группы: Группа по работе с клиентами, Группа бизнес-планирования, Инновационная группа, Группа Обмена.
    У PR-агентства ProAct Media появилась «дочка» – студия Creagenica
    Совет директоров PR-агентства ProAct Media / Проект Медиа принял решение вывести видеопродакшн в отдельную структуру – студию Creagenica. Возглавил ее Игорь Критсков.
    «Мы работали с Игорем еще до появления агентства, – говорит Анатолий Саутин, генеральный директор ProAct Media / Проект Медиа. – Первым нашим совместным проектом была программа «Город» на «3 канале». В 2002 году мы разработали ее концепцию и сами ее, собственно, реализовали. Я был руководителем программы и ведущим, наш креативный директор Глеб Котов был тогда главным режиссером канала, Игорь Критсков – ведущим оператором».
    Агентство ROSE продолжает сотрудничество с Национальным бюро по туризму Туниса
    Агентство ROSE закончило подготовку интегрированной маркетинговой кампании для Национального бюро по туризму Туниса, которому ROSE уже несколько лет оказывает полносервисное обслуживание в области рекламы и связей с общественностью. В 2009 году бюро по туризму Туниса намерено продолжать активную экспансию на российском туристическом рынке, рассматривая российских туристов в качестве своих ключевых потенциальных клиентов. В 2008 году эту страну посетило 160 тыс. россиян, что на 14% выше показателей 2007 года и на 60% больше, чем в 2006 году.


    БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ
    Торопись, покупай «живопись»! Как нас дурачит реклама
    Реклама – двигатель торговли. Но для того чтобы она сработала точно, подчас приходится прибегать к уловкам.
    Конечно, это не прямой обман, а лишь хитрый способ заставить покупателя приобрести именно такой сок, кофе, конфеты, зубную пасту или корм для собак. И главное – побольше!
    Александр Агатов, BBDO Moscow о недопущении креативных осложнений
    О профилактике типичных заболеваний брендов и недопущении креативных осложнений.
    Статья основывается на материалах одноименного семинара, проведенного стратегами BBDO Russia Group в рамках прошедшего в апреле 2008 г. ADCR Workshop.
    Не так давно среди стратегов BBDO Group зашел разговор о том, с какими наиболее типичными комментариями, возражениями и сетованиями по поводу неадекватных и мало эффективных творческих решений чаще всего приходится сталкиваться в процессе креативной работы.
    Связаны одной сетью
    Сотовые операторы переманивают падких на дешевизну абонентов, запуская на рынке новые торговые марки.
    Недавно на столичном рынке появился виртуальный оператор – сеть «Просто для общения». Жителям столицы и области она предложила простейший сервис по бросовым ценам. Происхождение оператора для многих потребителей загадка. Сеть обзавелась собственным федеральным кодом нумерации (929), отдельной абонентской службой, офисом продаж и сайтом в Интернете. Тем не менее родитель у нее все-таки есть – это «МегаФон».
    Старый бренд хуже новых двух
    В рамках XII Продовольственного форума состоялась конференция, на которой исследователи и рекламисты обсуждали судьбу пищевого бренда в условиях кризиса.
    Перед производителями продуктов питания и представителями торговых сетей выступили: Юлия Николаева, специалист по исследованиям компании «Дымшиц и партнеры» с докладом «Надо ли рекламировать продукты питания, даже если на это есть деньги?», Дмитрий Коткин, руководитель «Клуба профессиональных бизнес-тренеров» с докладом «Тактика байеров при ведении переговоров, способы ее преодоления», Александра Скачкова, директор по маркетингу газеты «Мой район» с докладом «Потребительская продовольственная корзина петербуржцев.


    ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ
    Игорь Башкатов: «Реклама создает упаковку, содержание – дело заказчика»
    Красноярский рынок рекламы сильно прибавил за последние несколько лет – увеличились его емкость и количество компаний, появились новые технологии. Да и сам рекламодатель стал более искушенным и уже не желает платить только за смелые эксперименты. Все это сегодня не столько мешает спокойно жить, сколько способствует развитию основных игроков рынка, считает генеральный директор рекламного агентства ArtStyle Игорь Башкатов.
    Кричащая тишина нетривиальной упаковки
    Как устроить в магазине промомероприятие товару, не снимая его с полки, без привлечения промоуторов, спецстоек, раздачи образцов, дегустаций и наружной рекламы? Резко возросшая в последнее время роль промоакций в продвижении товара превратила процесс тривиальной переупаковки товара на складе для продажи мелким оптом в высокоэффективный маркетинговый инструмент – co-packing.


    КРЕАТИВ
    CIACOMUNICACION
    Тема мертвых логотипов в новой рекламе Scholl.
    Испанское агентство CIACOMUNICACION разработало печатную кампанию для средства против неприятного запах от ног Scholl (дезодоранта для ног).
    Творческая идея использует популярный в данном сегменте образ «мертвых логотипов популярных брендов», когда животные с логотипов погибли из-за неприятного запаха, особенно популярен у создателей крокодил Lacoste.
    BUTTER.Berlin
    Микропроектор 3M: развлечение даже в конуре.
    Компактный микропроектор 3M создан для людей, которые находятся в постоянном движении и не знают, где им придется провести презентацию или посмотреть фильм в следующий раз.
    Германское агентство BUTTER.Berlin разработало печатную кампанию, показав как животные используют микропроектор в конуре и скворечнике.
    Слоган: Entertainment everywhere (Развлечения везде).
    Агентство «Небо»
    А комар-то голый!
    Агентство «Небо» разработало принт для продвижения нового пакета «Твое TV» – «Твое TV. HD».
    Перед агентством стояла задача донести до потребителей основное преимущество телевидения в формате HD, а именно – высокую четкость изображения.
    HDTV (High Definition TV) – телевидение высокой четкости – это новый стандарт телевидения, который позволяет смотреть телевизионные программы с разрешением 1920 на 1080 точек, в то время как обычное телевидение предполагает разрешение изображения 720 на 576 точек. Таким образом, четкость изображения в HDTV в 5 раз больше, чем в обычном телевидении, или можно сказать, что HDTV в пять раз четче обычного ТВ.
    JWT Frankfurt (Германия)
    Игра «Монополия»: цветовая дифференциация штанов.
    Агентство JWT Frankfurt (Германия) рекламирует «Монополию» – известную настольную игру в жанре экономической стратегии.
    Творческая идея воплощает мечту любого игрока – захватить все возможные объекты, раскрасив их в цвета своих фишек.
    Слоган: Own it all (Владей всем).
    Состав творческой группы:
    Название: Monopoly: Own it all
    География: Германия
    Рекламодатели: MONOPOLY
    Рекламные агентства: JWT Frankfurt
    Бренды: MONOPOLY GAME
    Ad Campaign: Monopoly – Own it all
    Advertising Agency: JWT Frankfurt, Germany
    Art Director: Petra Sievers
    Copywriter: Michael Muck
    Illustrator: Lichtmaschine Berlin
    Photographer: Ralph Baiker
    Retouching: Henning Moser
    JWT Casablanca (Марокко)
    Sunsilk – шампунь без драмы.
    Агентство JWT Casablanca (Марокко) рекламирует шампунь для прямых волос Sunsilk Straight Hair, демонстрируя что следить за длинными волосами можно очень просто.
    В качестве аналого сложного и выматывающего труда при заботе о длинных волосах, даются примеры из семейной жизни. Такие как: «Сохраните драму для бабушки» (Save the drama for grandma), «Пусть оркестр боли пойдет к тому, кто без мозгов» (Save the orchestra of pain for those without a brain), «Оставьте отчаянные меры для отчаявшихся жен» (Save the desperate measures for the desperate housewives).
    TBWA\RAAD в Дубаи
    Пластыри Hansaplast удаляют порезы.
    Отделение агентства TBWA\RAAD в Дубаи (ОАЭ) создало простую и понятную кампанию об эффективности известных пластырей Hansaplast.
    Серия принтов демонстрирует, как удаляя пластырь нет никакого следа от раны.
    JWT Venezuela
    Dramamine: путешествуйте, и пусть мир не вскружит вам голову.
    JWT Venezuela рекламирует Драмамин (Dramamine) торговое название дименгидрината (dimenhydrinate), лекарственного препарата, применяемого при болезни движения.
    Серия принтов представляет процесс путешествия как фотосъемку с декорациями.
    Таглайн: Ходите вокруг мира, и пусть мир не кружится вокруг вас (Go around the world without the world moving you around).
    Vale Euro RSCG
    Обезболивающее Tylenol: есть такие вопросы, которые доставляют много головной боли.
    Компания Johnson & Johnson попросила агентство Vale Euro RSCG подготовить рекламную кампанию, которая демонстрирует силу их обезболивающего продукта Tylenol.
    Он удаляет любые причины головной боли.
    Таглайн: Есть такие вопросы, которые сами по себе такая головная боль (There are some questions that are such a headache).
    TBWA\PARIS
    Продлевающие наслаждение презервативы Hansaplast не дают женщинам загореть.
    Одно из лучших агентств мира TBWA\PARIS во главе с Эриком Ферфрухеном представило новую рекламную кампанию презервативов Hansaplast.
    Печатная кампания изображает женщин, которые успели частично загореть во время занятия сексом.


    ПРЕССА
    В этом году журналу «Forbes» (российскому изданию) исполняется 5 лет
    Пять лет пролетели незаметно. Российская экономика за это время успела пережить небывалый расцвет и погрузиться в кризис.
    Индекс РТС совершил немыслимый кульбит – достигнув заоблачных высот, вернулся ровно туда же, где он находился весной 2004-го.
    Редакционно-издательский дом «Сибирская пресса» приостановил выпуск трех изданий для бизнес-аудитории
    В Новосибирске перестали выходить старейшие издания «Сибирской прессы» рекламно-информационный журнал для юридических лиц «Все для офиса» (существовал с 1996 г.), журнал производственной информации и рекламы «Снабжение и сбыт» (с 1997 г.), а также журнал для руководителей и главных технических специалистов промышленных предприятий «Инновации. Технологии. Решения» (с 2004 г.).
    В настоящее время, как сообщили в РИД «Сибирская пресса», издательство продолжает выпуск городской газеты «Соседи. Хроника местных событий», молодежной газеты «Студенческий город» и специализированного издания для руководителей и специалистов полиграфической отрасли «CMYK Полиграфический вестник».
    Axel Springer и Independent Media Sanoma Magazines передумали покупать ИД "Салон-пресс"
    Эти издательские холдинги больше не претендуют на покупку ИД "Салон-пресс", 80% которого принадлежит РБК. По словам гендиректора Axel Springer Регины фон Флемминг, ее компания вышла из переговоров с РБК по "Салон-пресс" в январе. Причины она не комментирует. IMSM не смогла договориться с РБК по цене и прекратила переговоры, сообщила гендиректор компании Елена Мясникова.
    Главным редактором журнала «Burda» назначена Евгения Киллих
    Михаил Лежнев оставляет пост главного редактора журнала Burda. Отпраздновав в марте свой 60-летний юбилей, с 31 марта Михаил Лежнев будет консультировать Издательский дом «Бурда» по редакционным вопросам.
    С 1 апреля главным редактором журнала назначена Евгения Киллих, которая будет совмещать руководство редакцией журнала "Burda" с руководством редакцией журнала "MINI".


    НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
    «Так держать»!
    Благодаря многим своим преимуществам пиво в упаковке ПЭТ объемом 2,5 л успешно реализуется на российском рынке. При этом постоянный мониторинг отношения потребителей к инновациям показал, что упаковка 2,5 л могла бы быть еще более интересной, если она была бы более удобной.
    Так, весной 2009 года компанией Heineken было принято решение снабдить упаковку пива «Охота» 2,5 л удобным держателем, и теперь она обладает рядом дополнительных преимуществ – ее стало комфортнее держать, нести и наливать из нее пиво в бокал.
    Беспрецедентный шаг компании SIET в поддержку российских производителей вывесок
    Компания SIET снижает цены для российских компаний, производителей вывесок, на всю линейку своих электромагнитных трансформаторов для неона. Так, например, цена на наиболее популярный трансформатор SIET 10/45 снижена с 4300 рублей до 2999 рублей. Столь серьезное снижение цен позволит российским компаниям зарабатывать больше в сложный экономический период, без ущерба в качестве готовых вывесок. На трансформаторы предоставляется гарантия до 4 лет. Непревзойденное европейское качество по антикризисной цене.
    Реклама от городской администрации дает средства для выживания в кризис
    Пенсионеры дальневосточного города Белогорск решили не дожидаться очередной индексации и нашли способ заработать прибавку к пенсии. Причем так, что даже из дома выходить не надо.
    Заинтересованные лица сами придут. И не через дверь, а через балкон.
    Гостей Любовь Васильевна Гусева – пенсионерка из Белогорска – встречает у окна. С визитом к ней на подъемном кране пожаловали специалисты службы наружной рекламы. На ее балконе они разместят растяжку с информацией от городской администрации. За каждый месяц, который здесь провисит баннер, Любовь Васильевна будет получать по 1000 рублей.
    Экономичная "наружка" – большой секрет для маленькой компании
    Скажите, а как лично Вы относитесь к рекламе? Билборды и рекламные объявления всех мастей? Немалое количество людей скорей всего ответит «да».
    Наружная реклама обращает город в пеструю, разнородную картинку, закрывает архаичные фасады домов и попросту портит городской облик. К большому сожалению, довольно часто прямо так и бывает. Так очень часто бывает, когда к изготовлению наружной рекламы подходят излишне формально, работают по шаблону.
    Румынский жених продаст свой галстук под рекламу
    Румынский жених попытался собрать средства на оплату собственной свадьбы, продав рекламодателям место на своем свадебном галстуке.
    26-летний Тудор Чиора (Tudor Ciora) из румынского города Сибиу завел специальный сайт, на котором размещен прейскурант его необычной услуги. Компании, к примеру, могут заплатить 20 евро за размещение рекламы на одном квадратном сантиметре у самого узла галстука, а за 10 евро получить "рекламную поверхность" в самой нижней части галстука.


    ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО
    Рост аудитории телеканала ТРО
    С 20 марта 2009 года телеканал ТРО включен во все телевизионные пакеты цифрового СТРИМ-ТВ. Таким образом, на сегодняшний день потенциальными зрителями телеканала являются около 18 миллионов человек. Кроме ОАО «КОМСТАР – Объединенные ТелеСистемы» (Стрим ТВ) телеканал ТРО входит в пакеты ЗАО «Акадо-Столица», ЗАО «Центел» (Кверти ТВ) и ООО «Компания 2Ком» (Москва). В 22 населенных пунктах телеканал ТРО транслируется в метровом и дециметровом диапазонах. В ближайшее время телеканал ТРО войдет в сети таких крупнейших компаний как: НТВ+, ЗАО «НСК» (Триколор ТВ)".
    Discovery Channel объявил апрель месяцем адреналиновой встряски!
    Discovery Channel, мировой лидер в сфере познавательно-развлекательного телевидения, объявил о старте кампании в поддержку цикла программ «Месяц экстремального выживания». С 5 апреля телеканал посвящает весь прайм-тайм заряженным адреналином реальным историям о мужестве и человеческих возможностях, которые раскрываются в экстремальных ситуациях. Discovery Channel использует комплекс коммуникационных инструментов от on-air промо и маркетинговых акций до Public Relations, чтобы рассказать россиянам о ключевых премьерах цикла, а также повысить узнаваемость программ канала среди зрителей, операторов неэфирного телевидения, рекламодателей и СМИ.
    «Битва экстрасенсов»
    VII сезон
    с 19 апреля по воскресеньям в 20.00 на ТНТ
    На седьмой кастинг «Битвы» экстрасенсы приезжали со всей страны и даже из-за рубежа. Среди них были врачи и юристы, профессиональные гадалки и шаманы, и все они утверждали, что видят прошлое, предсказывают будущее, гадают и лечат болезни без применения медикаментов.
    Новый анимированный логотип
    16-го марта в эфире ДТВ появился новый анимированный логотип. Он представляет собой фирменный знак канала, который с определенной переодичностью трансформируется в слово «Детектив».
    Механизм прост, через каждые 2 минуты после рекламного блока в детективных слотах, на глазах у телезрителей буквы, составляющие логотип ДТВ раздвигаются и превращаются в слово «Детектив». В таком состоянии логотип «висит» в эфире в течение 15-ти секунд, затем заново собирается в ДТВ.
    Первый металлический телеканал 1ROCK появился в базовом пакете QWERTY.TV
    Первый в мире металлический телеканал 1ROCK теперь стал доступен для широкой московской аудитории. С 15 марта 1ROCK вошел в базовый пакет телевидения QWERTY.TV, что увеличило аудиторию канала в центральном регионе на 45%.
    До недавнего времени в столичном регионе телеканал можно было посмотреть в сети Интернет на сайте www.1rock.ru, а также настроив прием телеканала через спутниковую антенну. На территории практически всей России телеканал 1ROCK представлен в пакете VIVA TV оператора спутникового телевидения «Орион Экспресс».


    РЕКЛАМА В INTERNET
    Новый сайт Direct Contact: инструкция по применению
    Direct Contact запускает новый сайт, который демонстрирует интерактивные возможности системы и обеспечивает мониторинг текущего состояния проектов, реализуемых на платежных терминалах QIWI(ОСМП).
    В марте 2009 года начала работу обновленная версия сайта www.dcontact.ru. Теперь посетители сайта могут в наглядной форме ознакомиться с возможностями системы Direct Contact, а клиенты компании в любое время могут максимально точно оценить эффективность проводимых рекламных компаний. Помимо этого новые технологические возможности и современный дизайн сайта помогают посетителям и заказчикам найти нестандартные идеи для продвижения продуктов и услуг.
    На YouTube появятся полные версии фильмов от Sony Pictures
    В Сети появилась информация, что YouTube ведет переговоры с Sony Pictures по поводу размещения полных версий фильмов данной компании на видеосайте.
    YouTube надеется получить лицензию на трансляцию фильмов у себя на сайте, с условием бесплатного их просмотра. Прибыль будет поступать за счет размещения рекламы. Пока компании не комментируют эту информацию.
    Почему важно давать URL в контекстной рекламе?
    Вице-президент User Centric Рэнди Пикард (Randy Pickard) призывает рекламодателей, работающих с контекстной рекламой, не забывать давать в своих объявлениях прямые ссылки на сайт (URL). Именно на URL, по данным исследований User Centric, обращает внимание пользователь, когда видит на своем экране страницу с результатами выдачи поискового запроса. А следовательно – именно объявления с URL имеют наиболее высокие показатели CTR (click-thru rates) – то есть по ним пользователь кликает наиболее часто.
    Эксперты User Centric провели исследование того, сколько времени и на что смотрит пользователь Сети в момент, когда поисковик выдает ему результаты его поискового запроса в Google. В исследовании принимали участие около тридцати участников, каждый из которых сделал двадцать запросов при помощи Google.com.
    Первая позиция в контексте не выигрышна
    USABILITYLAB при поддержке компаний «Ашманов и партнеры» и Prior закончила новое исследование восприятия пользователями интернет-рекламы. В ходе исследования пользователи должны были искать информацию по определенному запросу в одной из поисковых систем, например, заказать букет цветов с помощью сайта Google.ru. В исследовании, которое проходило с 27 февраля по 20 марта в лаборатории USABILITYLAB, приняли участие 50 пользователей.
    Компания использовала технологию eye-tracking, чтобы проследить, как перемещалось внимание пользователей на сайте. Результаты исследования помогли сотрудникам компании определить, на какие строчки результатов поиска и контекстной рекламы пользователи обращают пристальное внимание, зависит ли поведение пользователя на странице сайта и его восприятие рекламы от возраста и пола, существует ли «баннерная слепота».
    Доля спама в почтовом трафике Рунета превышает 85 процентов
    В марте доля спама в почтовом трафике по сравнению с февралем незначительно снизилась и составила в среднем 86,6%. Самый низкий показатель был отмечен 2 марта – 78,8%; больше всего спама зафиксировано 15 числа – 91,7%.
    Доля нежелательной корреспонденции с графическими вложениями за месяц увеличилась на 6% и составила 19%. Ссылки на фишинговые сайты находились в 0,54% всех писем, а вредоносные вложения – в 0,01% электронной корреспонденции. В прошлом месяце также зафиксировано большое количество спама с сильным зашумлением контактной информации (номеров телефонов, ICQ).
    В интернет-рекламе россияне ценят креатив и контекстность
    Интернет-реклама не теряет популярности.
    Интернет-пользователи относятся к рекламе лояльнее, чем люди, далекие от онлайн-пространства. Об этом свидетельствуют результаты опроса, проведенного фондом «Общественное мнение» в ходе второй волны исследования «Социо-интернет-мониторинг». Полученные данные показывают, что наибольшую популярность среди онлайн-пользователей имеют форумы, на которых они могут узнать мнение других людей об интересующих их товарах и услугах.
    Почти треть опрошенных (31%) считают, что реклама – это удобный способ получить информацию о товаре и его качестве. Еще 8% интернет-пользователей согласны с мнением, что она привлекает внимание к новым товарам и идеям.
    Реклама на MobileDevice.ru – быстро и эффективно!
    Новостная лента MobileDevice.ru предлагает размещение коротких коммерческих рекламных статей. За сутки статью прочитают порядка 15 тыс. человек, кроме того, она будет экспортирована на другие новостные сайты и выйдет в ежедневной рассылке. Примерная стоимость написания и размещения рекламной статьи составляет 2000 рублей. Здесь главный козырь – оперативность. Заказав статью утром рабочего дня, уже на следующий день вы имеете все шансы увидеть ее на новостной ленте.


    РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
    Для 61% россиян бренд важнее цены продуктов
    Бренд или цена: в зависимости от национальности и страны проживания, европейские потребители склонны обращать больше или меньше внимания на отдельные свойства продукта.
    Так, немцы и австрийцы больше сосредоточены на цене товара, в то время как испанцы, итальянцы, россияне и жители Польши при совершении покупок ориентируются на марку товара. Такие данные были получены в ходе исследования GfK, проведенного в 9 европейских странах и посвященного влиянию на потребителей факторов бренда и цены при совершении покупки.
    Американская реклама все чаще аппелирует к статистике
    Статистика на грани приличного.
    Во времена кризиса конкуренция неизбежно обостряется: рекламодатели готовы любым способом доказывать преимущество своей продукции потребителям, начавшим экономить. Один из весьма эффективных способов сделать это – использование в рекламе статистических данных. Любые утверждения приобретают больший вес, если подтвердить их цифрами, уверены компании. Они все чаще интерпретируют данные по им одним известной методологии, что вызывает конфликты с конкурентами.
    6 переосмысленных прогнозов на 2009 год
    В условиях экономического кризиса компании одна за другой сокращают прогнозы развития рынка онлайновой рекламы на 2009 год. Paidcontent.org собрал последние шесть версий прогнозов от таких компаний, как eMarketer, Barclays, BernsteinResearch, Veronis Suhler Stevenson, UBS и JP Morgan. Кто из них окажется прав – станет ясно в конце года.


    PUBLIC RELATIONS
    GN Netcom и Pro-Vision Communications рассказали о том, как сделать безопасность за рулем нормой жизни
    Агентство маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications, входящее в группу Pro-Vision, в рамках сотрудничества с GN Netcom (бренд Jabra) обеспечило полную организационную и PR-поддержку презентации нового продукта компании – автомобильного Bluetooth-спикерфона Jabra SP200.
    Презентация прошла 8 апреля в одном из автосалонов компании «Автолайт», официального дилера марок Chrysler, Jeep, Dodge. Оригинальный формат мероприятия – тест-драйв нового спикерфона, – привлек внимание журналистов ведущих российских изданий.
    Smile, Odessa!
    Объединяйтесь и улыбайтесь, господа Одесситы!
    Первоапрельская фотоинсталляция совершенно нешуточного масштаба, организованная в рамках социальной PR-акции «Smile, Odessa!», расположилась на колоннах здания Одесского городского совета. Такой социальный проект, учитывая нестандартную локацию, Украина увидела впервые.
    В отличие от многих городов мира, где территория муниципального здания «отгораживается» от простых горожан, в Одессе – все по-другому. Горсовет охотно «делит» прилегающую территорию с одесситами: молодые скейтбордисты и велосипедисты, туристы и мамы с колясками – всем находится место. И в этот раз, Одесский горсовет не побоялся принять смелое решение и предоставить здание в распоряжение одесситов.
    «Третья столица России» – торговый бренд, ставший предметом споров
    Кто бы мог подумать, что мы живет в многостоличной стране. Казань зарегистрировала в Роспатенте товарные знаки «Третья столица России», «Третья столица», «Третий город России», «Третий город», а также «Russia's third capital».
    Мало того что зарегистрировала, но оказалось, оскорбила чувства Нижнего Новгорода. Власти последнего намерены оспорить право Казани называться «третьей столицей», поскольку сами давно претендуют на этот «товарный знак». Конфликт разгорелся в 2007-м, когда на международных выставках появился этот самый бренд на стендах Казани.
    Точка зрения
    Сразу два поволжских города зарегистрировались в Роспатенте как бренды, надеясь стать привлекательнее не только в глазах туристов, но и инвесторов. Впрочем, эксперты не предрекают новым брендам твердого успеха.
    Казань получила право официально именоваться "Третьей столицей России", а Нижний Новгород – "Столицей Поволжья". Эти бренды, по мнению региональных властей, позволят городам заявить о себе на международной арене в полный голос.


    ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ
    В Москве прошла конференция eTarget – 2009
    26-27 марта в Москве состоялась V ежегодная конференция eTarget-2009: «Управление аудиторией и реклама в Интернете», организованная компаниями «Ашманов и Партнеры», «Бегун», Mail.Ru, «Рамблер» и «Яндекс».
    С каждым годом количество участников eTarget увеличивается, и в этот раз конференцию и бесплатную выставку посетило около 800 человек. Эта цифра свидетельствует не только о повышении внимания к технологиям интернет-рекламы среди бизнес-аудитории, но и о том, что интеллектуальная реклама оказалась на острие рынка в условиях кризиса. Поэтому в этом году слушателей больше всего интересовали новые рекламные возможности и способы оптимизации рекламных бюджетов.
    Президент РАМУ Сергей Моисеев: мнение любого эксперта, выступающего на юбилейной Конференции РАМУ – эксклюзив
    20 мая 2009 г. в Гостиничном комплексе «Президент-Отель» состоится 10-я, юбилейная конференция РАМУ – важнейшее событие отечественной индустрии маркетинга. Конференция будет разбита на несколько секций: блок ROI, блок Retail, блок CEO, блок «Инновационных решений», мастер-класс «Искусство продаж». Каждый из этих разделов позволит сфокусировать внимание участников на определенном круге проблем и выработать самые эффективные на сегодняшний день решения.
    Состав Жюри и Экспертного совета ежегодной премии в области маркетинговых услуг (BTL) «Серебряный Меркурий» сформирован!
    Сформирован окончательный состав Жюри и Экспертного совета конкурса маркетинговых проектов «Серебряный Меркурий 2009». В этом году в жюри вошли представители крупнейших рекламных агентств, топ компаний-рекламодателей, а также профессиональных ассоциаций и профильных СМИ. Именно им предстоит выбрать из шорт-листа победителя в каждой из 10 номинаций, а также присудить Гран-при.
    АКАР и ADCR провели первую серию мастер-классов по креативу
    В начале апреля 2009 в рамках образовательного проекта АКАР и ADCR состоялась первая серия практических мастер-классов по креативу, направленных на повышение профессионального уровня представителей рекламной индустрии.
    В рамках программы мастер-классов участниками были подробно рассмотрены такие аспекты как: основные этапы разработки креативных идей, приемы вовлечения; основные критерии оценки креативных идей; основные этапы создания визуальных образов; правила написания рекламных текстов.


    BTL РЕКЛАМА
    Clevers creative agency представило новый канал продвижения в г. Рязани
    Новое предложение нацелено на работу с четко выделенной целевой аудиторией, имеющей определенный уровень доходов и ведущей определенный образ жизни. Помимо четкой сегментации новый канал имеет характер «принудительной рекламы», когда потребитель 100% просмотрит рекламное сообщение: это реклама внутри шкафчиков для одежды фитнес-центра БАРС-ПРЕМИУМ. Задействованы мужская и женская раздевалки. Рекламный носитель находится на внутренней стороне дверцы шкафчика. Смена рекламного изображения 1 раз в 2 недели или 1 раз в месяц. Минимальное количество контактов с рекламой одним посетителем фитнес-центра за одно посещение – 2 раза. Общее количество действующих членов клуба БАРС-ПРЕМИУМ – 2000 человек.
    Креатива больше нет?
    Рекламодатели не готовы платить за новые идеи.
    Цены на креатив в рекламе, несмотря на общее падение этого рынка, держатся на прежнем уровне. Собственно, и падать-то им некуда, ведь в большинстве случаев рекламодатель приходит со своими мыслями. Платить за идею у нас до сих пор считается плохим тоном.
    Как яхту ни назовите…
    Пожалуй, в рекламе, как нигде более (по крайней мере, так думает обыватель) должно быть развито креативное начало. Тебе приносят товар, ты должен на него посмотреть, зацепиться за что-то и придумать звучный слоган и имя. Однако с «обзыванием» или, как говорят профессионалы, неймингом, в Красноярске дела обстоят не самым лучшим образом. По словам руководителя продюсерской группы «Линия производства» Олега Безруких, стоимость мозгового штурма на предмет изобретения нового бренда стоит всего 300-500 долларов. В Москве, для примера, такая работа оценивается в пять тысяч долларов.
    «Акция» подружит студентов с Синими зубами
    Холдинг «Акция масс-медиа» подвел итоги работы первой в России bluetooth-сети в государственных вузах Москвы.
    В течение первых трех недель марта холдинг «Акция масс-медиа» (вещательная сеть «Акция.Bluetooth») тестировал первый сегмент вузовской bluetooth-сети, состоящей из 30 государственных вузов Москвы.
    Полученные в ходе тестов цифры превзошли все ожидаемые результаты: coverage (покрытие) – 48%, response rate (отклик) – 12%.


    РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА
    В Волгограде делят рекламу
    Представители СМИ встретились с рекламодателями для решения общих проблем.
    В связи с пресловутым экономическим кризисом в средствах массовой информации существенно сократился объем рекламы. Предприниматели стремятся минимизировать свои расходы. На "круглом столе" бизнес и СМИ высказали друг другу свои пожелания и претензии.
    Digital Sky Technologies уступил Forticom свою долю в "Одноклассниках"
    Зарегистрированная на Британских Виргинских островах Forticom Group Limited увеличивает присутствие в капитале ООО "Одноклассники". Федеральная антимонопольная служба России удовлетворила ходатайство компании. Долю в ООО уступил фонд Digital Sky Technologies – одновременно он увеличил пакет в самой Forticom до 70%. Forticom помимо "Одноклассников" владеет социальными сетями one.lv, one.lt, one.ee в Прибалтике, nasza-klasa.pl в Польше. Совладельцами Forticom являются фонды, включая DST, а также основатели компании, в том числе гендиректор Виталий Рубинштейн.
    Аркадий Гайдамак продаст 10 процентов "Объединенных медиа" за один доллар
    Аркадий Гайдамак продаст 10 процентов своего медиахолдинга "Объединенные медиа" топ-менеджерам компании за один доллар для повышения их мотивации.
    Сделка должна состояться до июня 2009 года.
    Топ-менеджеры холдинга "Объединенные медиа" (радио "Бизнес FM", "98 хитов", портал Bfm.ru), в том числе Даниил Купсин, Дмитрий Солопов и Егор Альтман, до июня 2009 года реализуют опцион на выкуп 10 процентов компании у контролирующего совладельца Аркадия Гайдамака. Таким образом собственник рассчитывает повысить мотивацию менеджеров в кризисных условиях, в частности для перезапуска радио "98 хитов".
    В Оренбурге объем заказов в секторе рекламы упал в два раза
    В Оренбурге объем заказов в рекламных фирмах упал в два раза. Как сообщил заместитель директора ООО "Союз-Реклама" Михаил Сперанский, фирма сейчас пытается удержаться на плаву и на перспективу не работает. Похожая ситуация сложилась в большинстве крупных рекламных агентств, однако ни одно из них на данный момент не закрылось из-за убыточности. Из-за кризиса закрываются многие мелкие фирмы. "Наша фирма оказывает услуги по размещению рекламы на билбордах и в полиграфии. Объем заказов, следовательно, и выручка снизились наполовину. В январе ежегодно было мало заказов, но в феврале ситуация стабилизировалась, а в марте мы уже выходили на плановые показатели. Сейчас же пытаемся обеспечивать 70% от плановой загрузки", – отметил собеседник. По его словам, финансово-экономический кризис не отразился на зарплате сотрудников.
    Publicis Group считает, что рекламный рынок восстановится не раньше, чем через полтора года
    CEO Publicis Group Морис Леви заявил, что кризис в рекламной отрасли продлится до середины третьего квартала 2010 года.
    По словам Мориса Леви, рекламный рынок начнет восстанавливаться уже в сентябре-октябре этого года, но точно сказать сложно, каждый следующий месяц может быть сложнее предыдущего. "Конец рецессии случится не раньше середины следующего года, причем наиболее вероятно, что он произойдет в третьем квартале 2010 года", – говорит он.
    Катастрофы на российском медийном рынке в условиях кризиса не будет
    Экономическая ситуация для центральных и региональных печатных российских СМИ "в ближайшие 2-3 года будет другой, чем в докризисный период, но о катастрофе на медийном рынке говорить не приходится и российский читатель не пострадает". Такое мнение высказал в ИТАР-ТАСС на конференции представителей региональных СМИ замначальника управления периодической печати, книгоиздания и полиграфии Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям /Роспечати/ Геннадий Кудий.
    Конференция "Укрепление экономической устойчивости региональных СМИ" организована аппаратом представителя президента РФ в Центральном федеральном округе.


    КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ
    Осторожно, ДОМ закрывается
    Предложение министра внутренних дел Нургалиева закрыть программу «Дом-2» за «уголовщину» и «недопустимые вещи» вызвало бурное обсуждение в Интернете. Одни кричат: «Давно пора!» Другие опасаются, что начав закрывать телепередачи, власть не остановится на этом шоу. Но никто не поинтересовался, что заставило силового министра обратить взор именно на «Дом-2»?
    «Дом-2» оказался удачным объектом критики с момента возникновения. Передачу не обвиняли в аморальности только слепые. Как заявила Ксения Собчак в одном из последних выпусков: «Меня полстраны мечтает распилить пополам!»
    Калининградский еженедельник пожаловался в УФАС на непристойности в рекламе концерта
    Сотрудники редакции калининградского еженедельника "Страна Калининград" обратились в региональный антимонопольный орган с запросом о корректности наружной рекламы концерта группы Ноггано. Организаторы мероприятия написали на плакате выражение: "Еб**** насос, Жора, где ты был?".
    Как сообщили в пресс-службе Калининградского УФАС, в газету обратился читатель, возмущенный рекламной растяжкой на Киевской улице. Плакат анонсировал предстоящий концерт группы Ноггано и содержал среди прочего строку из песни "Еб**** насос, Жора, где ты был?". Редакция переадресовала вопрос о законности этой рекламы антимонопольщикам.
    УФАС по РТ вновь выявило нарушения в рекламе медицинских услуг
    Татарстанское Управление Федеральной антимонопольной службы возбудило дело в отношении ЗАО «Медицинское объединение «Спасение». Об этом сообщает пресс-служба антимонопольного ведомства.
    Как установил проведенный Татарстанским УФАС России мониторинг на предмет выявления нарушений действующего законодательства о рекламе, на здании по ул. Эсперанто была размещена реклама медицинских услуг, предлагаемых ЗАО «Медицинское объединение «Спасение». В нарушение требований федерального закона «О рекламе» в данной рекламе отсутствовало предупреждение о наличии противопоказаний к их применению и использованию, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалистов. В отношении распространителя рекламы возбуждено дело по признакам нарушения части 7 статьи 24 Федерального закона «О рекламе».
    Рекламе пива у больниц не место
    В марте 2009 года работник МЛПУ «Городская больница № 33» обнаружил на расстоянии менее 100 метров от медицинского учреждения рекламу некоторых марок пива на окнах мини-маркета «Ольга», о чем сообщил в прокуратуру Ленинского района г. Н. Новгорода. Прокуратурой Ленинского района был составлен акт проверки, в соответствии с которым зафиксирован факт распространения рекламы пива на окнах мини-маркета.
    Антимонопольная служба забраковала рекламу пива в центре города
    Реклама пива TUBORG – большие светящиеся буквы, установленные на крыше 14-этажного жилого дома по улице Коммунистической, 85 – в ходе плановой проверки антимонопольной службой в январе сего года была признана нарушающей закон «О рекламе».
    Нарушение заключается в отсутствии в рекламе пива предупреждения о вреде чрезмерного его употребления, что предусмотрено ч. 3 ст. 22 ФЗ «О рекламе». Ответственность за данное нарушение несет рекламораспространитель ООО «Арго-ОЕ».
    «Классику» накажут рублем?
    В отношении аптечной сети «Классика» антимонопольной службой возбуждено административное дело. Реклама благотворительной акции по поддержке детей с нарушениями зрения признана ненадлежащей. Будет ли обжаловано данное решение, выяснится в ближайшее время.
    Как сообщила начальник отдела контроля за рекламой и недобросовестной конкуренцией УФАС по Челябинской области Людмила Галичина, представители сети аптек «Классика» не смогли документально подтвердить сведения, связанные с перечислением пяти процентов выручки детскому офтальмологическому центру.


    МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА
    А существует ли мобильная реклама?
    Впервые компании начали задумываться о мобильной рекламе около двух лет назад. Многие организации, начиная от Google и заканчивая Microsoft, инвестировали миллионы долларов в развитие мобильного маркетинга. И каков же результат?
    Во-первых, мобильные устройства стали настолько продвинутыми, что теперь интернет-сайты им не соответствуют. Например, iPhone или Windows Mobile, использующие Skyfire или Android, загружают интернет-сайты так же быстро, как это можно сделать на обычном ПК. Действительно, телефоны прогрессировали быстрее, чем люди смогли разработать сайты для них.
    Мобильная реклама работает над созданием системы показателей в 2009 году
    Ассоциация Мобильного Маркетинга обратила пристальное внимание на вопрос сбора системы показателей 2009 года для форсирования роста мобильной рекламы в 2010-м. Консорциум индустрии пытается вычислить, что требует измерения и каким образом можно это сделать.
    Индустрия нуждается в глобальном подходе, когда рекламщики будут знать, как измерять рекламу или маркетинговые кампании. И в данном случае даже плохая система лучше, чем ее полное отсутствие. Сейчас же большинство рекламных агентств не знает, что они получают от мобильного телефона. Один этот фактор сдерживает агентства от значительных вложений в мобильный канал, при условии, что они вообще будут с ним работать.
    Мобильный маркетинг: как заинтересовать потребителя?
    Владельцы мобильных телефонов в Великобритании стали бы более восприимчивы к мобильному маркетингу, если бы они смогли получать какие-то бонусы.
    Исследование KPMG выявило: каждый третий британский потребитель просматривал бы рекламу на своих мобильных устройствах, если бы взамен получил доступ к бесплатному контенту, например, музыке. Интересно, что 34% респондентов покупали музыку для своих телефонов в течение прошлого года.
    SMS-маркетинг приходит в игровой бизнес
    Ведущая мобильная маркетинговая компания Txtlocal объявила об устойчивом росте числа игроков индустрии развлечений, которые используют маркетинговый SMS-сервис для информирования своих клиентов о проводимых мероприятиях, соревнованиях и турнирах.
    Несмотря на текущий спад в отрасли развлечений, клиенты Txtlocal остались довольны предложенной услугой.
    Так, компания из графства Кент, Crayford Greyhound Track, успешно применила опыт SMS-маркетинга. По словам менеджера по маркетингу Дианы Иллингроус (Diana Illingworth), ее компания успешно использует текстовые сообщения, чтобы напоминать клиентам о предстоящих мероприятиях. И результат от SMS-кампании оказался лучше ожидаемого, резюмировала она.
    "Интерактивный купонинг" от МДС в рекламной кампании LeFutur
    Специалист по мобильному маркетингу и штрих-кодам компания Мобильные Дисконтные Системы (MDS) сообщает, что в период февральских и мартовских праздников компанией LeFutur была проведена маркетинговая кампания, преследовавшая своей целью привлечение посетителей в магазины из on-line пространства и стимулирование продаж.
    К праздникам 23 февраля и 8 марта, с целью реализации маркетинговых мероприятий для компании LeFutur, медиа-агенством +SOL и компанией МДС (Мобильные дисконтные системы) была проведена стимулирующая акция с использованием нового продукта МДС – «интерактивный купон». Суть акции заключалась в предоставлении пользователям on-line ресурсов специального предложения от LeFutur, для реализации которого покупатель должен был предъявить мобильный купон на кассе любого из магазинов.
    Kaspersky Lab с помощью SMS-голосования определила свои базовые характеристики и лучшие качества
    27 марта 2009 года «Лаборатория Касперского» совместно с агентством «Зажигай.ру» было проведено SMS-голосование, техническая поддержка которого обеспечивалась компанией мобильного маркетинга ATOMS.
    Сотрудники Лаборатории отдавали свои голоса за три позиции, наиболее точно характеризующие деятельность «Лаборатории Касперского» и три позиции, характеризующие бренд Kaspersky как наибольшую ценность для его пользователей. Участники отправляли SMS-сообщения с порядковым номером качества, присущего Kaspersky, на короткий сервисный номер. Стоимость отправки сообщения для сотрудников не превышала 2,5 рубля.
    CTIA: Admoda показывает более одного миллиарда рекламных баннеров и объявлений в месяц
    Рекламная сеть Admoda сообщает о привлечении нескольких издателей на рынках Азии, России и Южной Африки. Компания сотрудничает со многими известными игроками индустрии, как например Buongiorno и Gameloft, но нередко работает с «ночным» контентом, и, в отличие от AdMob, сотрудничает с рекламодателями, продвигающими «взрослый» контент.


    РАБОТА В РЕКЛАМЕ
    Николай Яременко избран академиком Российской Академии Радио
    Главный редактор радиостанций «Говорит Москва», «Радио Спорт» и Общественного Российского Радио Николай Яременко избран академиком Российской Академии Радио.
    Именитая индустриальная организация была создана два года назад и объединяет представителей крупных российских радиохолдингов, независимых радиокомпаний.
    Николай Яременко – лауреат Премии города Москвы в области журналистики, неоднократный номинант профессиональных премий «Радиомания» и «Премия Попова», победитель московского и российского конкурсов «Менеджер года-2008», единственный радиожурналист, который является главным редактором сразу трех радиостанций.
    Как в Минске белорусский PR готовили
    "Варим, жарим, пиарим!", – этими словами встречали удивленных участников организаторы второго открытого студенческого пиар-форума "Папараць-кветка". За четыре дня Институт журналистики (где все и происходило) превратился в большую кухню белорусского PR, где "готовились" креативные решения, "допекались" важные идеи и находились новые рецепты успеха.
    "Оформление форума – кухня – было выбрана не случайно, – отмечает одна из организаторов Юлия Михалюк. – Нам, студентам, надоело слушать, что PR в Беларуси нет. Вот мы и решили собрать студентов, преподавателей и специалистов. Но нужна была такая же теплая, неформальная атмосфера, как на кухне".
    Желающих покулинарить собралось немало: в общем, форум собрал 632 участника из Беларуси, России и Украины, представителей пиар-профессий, а также смежных с ней: маркетологов, менеджеров, рекламистов. Каждый участник мог выбрать сам, какое "блюдо готовить".
    Почему реклама не искусство?
    Не доводилось ли вам, уважаемый читатель, встречать щитовую рекламу с заголовком, расположенным уголком, когда первая половина заголовка располагается привычно слева направо, а вторая продолжается уже сверху вниз? Арт-директор, который это придумал, пояснил мне, что это красиво и оригинально, и что он потратил много часов, прежде чем нашел этот «удачный» вариант. Это действительно было красиво и оригинально, но вторая половина заголовка абсолютно не читалась, а стало быть, не работала.
    Россия: Интернет-специалистам негде работать
    Сокращение количества стартапов в России привело к снижению спроса на интернет-специалистов. Зарплаты за последние месяцы снизились на 20-40%.
    Востребованность основных категорий интернет-специалистов под влиянием кризисного состояния экономики значительно снизилась, сообщает компания HeadHunter. Если раньше стартапы росли «как грибы после дождя», то осенью ситуация в сфере информационных технологий кардинально изменилась: неприбыльные проекты стали закрываться, а компании – сворачивать проекты по разработке корпоративных ИТ-систем, констатируют аналитики.


    Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете:

    1. Отправить свое сообщение по электронной почте

    2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (495) 223-2598, 391-9913, 343-3643

    3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115211, г. Москва, М-211, а/я 49.

    4. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу:
    г. Москва, м. "Домодедовская", Ореховый бульвар, д. 7, корп. 1 - Схема проезда

    5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта.
    Для этого заполните форму "Ваше сообщение"

  • Свежий номер
  • График выхода
  • Рубрикатор
  • Подписка
  • Реклама
  • Авторам
  • Архив



    Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РБА - РусБизнесАльянс"?

    | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка |


    Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании | Контакты | Карта сайта |
  • Группа компаний РБА - РусБизнесАльянс
    Copyright (ЯR), 2003-2009

    Rambler's Top100