Выпуск № 07 (61) апрель 2009г. | Журнал НОВОСТИ РЕКЛАМЫ | Группа компаний РБА - РусБизнесАльянс | Издательский Дом

В начало

Карта сайта

Написать письмо

Добавить избранное

Журнал НОВОСТИ РЕКЛАМЫ

Выпуск № 07 (61) апрель

ИЗДАНИЯ РБА

"Авто-обозрение"

"Автосалоны"

"Банки и биржи"

"Банковская аналитика"

"Бизнес-эксперт"

"Бизнес-финансы"

"Время рекламы"

"Кредитная история"

"Кредиты и инвестиции"

"Новости бизнеса"

"Новости рекламы"

"Рынок ценных бумаг"

"Секреты рекламы"

"Финансовый советник"

"Финансы и экономика"

Подписка на журналы РБА

Подписка РБА на почте

Альтернативная подписка

Реклама в журналах РБА

Медиа кит журналов РБА

Электронная версия

Информация для авторов

РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО РБА

Online заказ рекламы в СМИ

Каталог изданий России

Реклама на транспорте

Региональная реклама

Сувенирная продукция

Рекламная кампания

Рекламный дизайн

Наружная реклама

Почтовая рассылка

МЕДИА МОНИТОРИНГ РБА

Автомобильный рынок

Деловое обозрение

Реклама в России

Экономический вестник

Инвестиции Банки Кредиты

Российские ценные бумаги

Подписка на мониторинг

ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ

Партнеры компании

Добавить в избранное

Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "НОВОСТИ РЕКЛАМЫ" / Выпуск № 07 (61) апрель 2009г.

Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». Выпуск № 07 (61) апрель 2009г.

Основные рубрики

ОФИЦИАЛЬНО

НОВОСТИ КОМПАНИЙ

БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ

ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ

КРЕАТИВ

ПРЕССА

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО

РЕКЛАМА В INTERNET

РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

PUBLIC RELATIONS

ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ

BTL РЕКЛАМА

РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА

КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ

МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА

РАБОТА В РЕКЛАМЕ

ОФИЦИАЛЬНО
«Пиво» и «Сигареты» приравняли к наружной рекламе
Надписи на щитах магазинов со словами «Пиво», «Сигареты», «Табак» признаны наружной рекламой. Удмуртское УФАС готовит иски против магазинов, на павильонах которых размещены подобные надписи.
Удмуртское УФАС России признало вывески с информацией «Пиво», «Табак», «Сигареты» на магазинах рекламой. Такое решение было принято 18 марта на заседании экспертного совета антимонопольной службы. Таким образом, эти вывески подпадают под действие ФЗ «О рекламе», а значит, подлежат соответствующему регулированию. Владельцам магазинов придется менять вывески либо убрать вовсе.
Евросоюз проверит законность поведенческого таргетинга
Евросоюз в ближайшее время проведет проверку использования в интернете технологии поведенческого таргетинга, которая позволяет показывать рекламу на основе данных об интересах пользователя.
Чиновники Евросоюза считают, что использование поведенческого таргетинга может нарушать права пользователей в части приватности. В рамках проверки планируется получить информацию о том, каким образом собираются данные о пользователе и как используются в дальнейшем.
ЛДПР предлагает разрешить чаще использовать для рекламы «бегущую строку»
Партия ЛДПР разработала свои поправки закону «О рекламе».
Депутаты фракции ЛДПР в Госдуме подготовили поправки в закон «О рекламе», которые предполагают смягчение требований к «бегущей строке» при телетрансляциях.
По мнению депутатов ЛДПР, региональные телеканалы не имеют возможности привлекать крупных рекламодателей, а местные компании не имеют средств для того, чтобы оплачивать полноценную рекламу. Поэтому им необходимо разрешить чаще использовать для рекламных объявлений «бегущую строку», считают в ЛДПР.
«Пришло время большого перемирия»
Интервью с председателем комитета рекламы, информации и оформления Москвы Владимиром Макаровым.
Глобальный финансовый кризис, охвативший все отрасли экономики, сказался и на рекламной индустрии. Почувствовал на себе его влияние и сектор наружной рекламы, потерявший с начала года до половины загрузки рекламных площадей. Своим мнением о необходимости формирования новых принципов взаимоотношений между властью и бизнесом, о том, какие антикризисные меры принимает город для спасения наружной рекламы, а также прогнозом о развитии финансовой ситуации в столице поделился председатель комитета рекламы, информации и оформления города Москвы Владимир Макаров.
Наружная реклама спасет жителей Белогорска от финансового кризиса
Власти Белогорска (Амурская область) предлагают горожанам устанавливать на своих балконах рекламные конструкции. Это одна из 26 бизнес-идей, разработанных местными чиновниками с целью преодоления кризиса.
Сегодня средняя стоимость размещения рекламы в Белогорске составляет 2 тыс. руб. Из этой суммы чиновники предлагают платить хозяину балкона 1 тыс. руб. Задача предпринимателя в этом случае – найти владельцев балконов, выходящих на центральные улицы, договориться с рекламодателями и заниматься размещением рекламных плакатов.
Комитет по управлению собственностью будет торговать рекламными местами в Брянске
Комитет по управлению собственностью города Брянска получил право осуществлять торги на право заключения договоров на установку рекламных конструкций на объектах муниципальной собственности. Решение о внесении соответствующих изменений в Положение о комитете было принято депутатами горсовета.
ФАС проверит цены на рекламу
Вместе с участниками рынка.
Консультативный совет по вопросам функционирования рынка услуг по распространению рекламы создан при Федеральной антимонопольной службе (ФАС). Новый орган будет заниматься вопросами анализа и оценки механизмов ценообразования рекламной отрасли и призван содействовать развитию конкуренции в области распространения рекламы. В его состав вошли чиновники ФАС, представители других органов исполнительной власти, участники рынка, общественные объединения и научные организации.
Как рассказал сопредседатель комитета медиаагентств Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), президент АРМИ Ренат Янбухтин: "Регулирование отрасли – непростая задача, и нам совсем не хотелось бы, чтобы ее кто-то регулировал, не отдавая себе отчета в тонкостях ее функционирования". Благодаря совету участники надеются добиться от госорганов продуманных и эффективных решений в этой сфере.
На щите или под щитом
В начале весны мэрия Москвы вновь поменяла правила игры в наружке. На заседании временной комиссии по финансовому мониторингу Юрий Лужков поддержал решение о снижении базовой ставки аренды мест для рекламы на 30% (сейчас – 16,2 тыс. рублей за 1 кв. м). Сказать, что игроки отрасли восприняли это решение с облегчением, – значит, ничего не сказать. «В последнее время операторы работали с убытками, и уменьшение ставки на 30% обеспечит им хотя бы минимальную рентабельность, – говорит управляющий директор News Outdoor Group Максим Ткачев. – Для рентабельности же хотя бы в 5% снижение должно доходить до 50%».
Ставропольская гордума приступила к разработке положения о наружной рекламе
В Ставропольской городской думе прошло заседание рабочей группы по разработке положения о деятельности индустрии наружной рекламе в краевом центре. Группа была создана решением гордумы.
Наряду с депутатами в ее состав вошли представители комитета градостроительства администрации города, управления архитектуры, ГИБДД, антимонопольного ведомства. По словам председателя рабочей группы, вице-спикера городской думы Ивана Богданова, будут рассмотрены и учтены все озвученные мнения участников заседания. Кроме того, при решении вопросов, связанных с развитием городского outdoor, местные депутаты намерены изучить опыт регулирования отрасли в других российских регионах. Известно, например, что в Краснодаре центральная улица города полностью освобождена от наружки.

НОВОСТИ КОМПАНИЙ
«Золотой мир» в рекламе пива Gold mine Beer
Gold mine Beer, один из наиболее успешных брендов на российском пивном рынке, запустил новую масштабную рекламную кампанию. В рамках кампании, с 16 марта по 26 апреля 2009 года на ведущих российских телеканалах транслируется ролик, выполненный в узнаваемой стилистике бренда.
Телевизионный ролик под слоганом «Бери по жизни Gold!» развивает идею позитивного настроя и отношения к жизни: «Вокруг нас гораздо больше хорошего, чем кажется: добрых людей, интересных событий, приятных мест. Надо лишь вырабатывать в себе привычку видеть вокруг больше позитива».
Запуск кампании позволит поддержать в рамках основной имиджевой коммуникации новые ассортиментные позиции в портфеле Gold mine Beer: пиво Gold mine Beer в ПЭТ-бутылке объемом 2,5 литра, которая появилась на рынке в ноябре прошлого года, и в жестяной банке объемом 0,5 литра, запущенной в начале марта 2009 года.
«Медиа Прайс» обрел «МИР»
Коммуникационное агентство «Медиа Прайс» приобрело долю бизнеса рекламного агентства «МИР». Агентства объединили свои ресурсы для увеличения большей совокупной доли рынка рекламы Санкт-Петербурга.
Коммуникационное агентство «Медиа Прайс» объявляет о приобретении 2/3 доли бизнеса РА «МИР». Эта сделка стала очередным шагом в антикризисной стратегии «Медиа Прайс» на занятие большей совокупной доли рынка коммуникационных и рекламных услуг в нашем городе.
В результате достигнутых договоренностей, стороны объединили свои профессиональные, организационные и финансовые ресурсы для закрепления позиций на рынке в сложное время, и создания благоприятных условий для стратегического роста обеих компаний.
BUZZ разрисовал графитти стены в Нью-Йорке
Production House Buzz завершил работу над рекламным роликом пива Кулер – «Графитти» – для компании Балтика. Это первый ролик из серии, выполненной в принципиально новой для бренда стилистике, построенной на 3d и 2d анимации. Чтобы максимально точно воспроизвести стиль Графитти, ролик снимался в Нью-Йорке – мировой столице одноименной субкультуры. Номинант на Оскар 2004 года, оператор Мартин Матиашек, виртуозно воссоздал атмосферу разрисованных Бруклинских доков, визуально не привязывая картинку к конкретному географическому месторасположению. Идея подобного подхода в том, чтобы потребитель пива Кулер, увидев ролик в любом мегаполисе мира, мог ассоциировать себя с модным, ультрасовременным, продвинутым» стилем жизни. «Be Cool!» – призывает немного хулиганский ролик, в котором вырвавшийся на свободу графитти убегает от своего невидимого создателя, вовлекая в игру башенный кран, велосипед ВМХ и противопожарный гидрант. В настоящее время Buzz заканчивает работу над вторым из серии роликом «Лайм».
Ска-Ски «Старого города»
Рекламное агентство «Старый город» продолжает участие в рекламной кампании своего постоянного клиента – московского магазина «Ска-Ски».
Магазин «Ска-Ски» специализируется на продаже спортивной одежды, профессионального спортивного снаряжения, в том числе горнолыжного и сноубордического оборудования.
Soldis задает ноты и предлагает окунуться в негу с брендами «Итальяна» и «Д’жаззи»
Агентство Soldis Communications разработало дизайн-концепции и логотип для двух новых брендов компании «КДВ» – конфет на основе воздушной нуги «Итальяна» и «Д’жаззи».
Целевой аудиторией обоих брендов являются семьи со средним уровнем дохода, однако в случае с «Д’жаззи» ЦА – новаторы, любящие экспериментировать, а ЦА «Итальяна» – люди консервативных взглядов. Многие из них не совсем точно определяют, что такое нуга, путают ее или с карамелью, или с помадной конфетой. Таким образом, дизайн-концепция двух брендов должна быть максимально информативной, для «Д’жаззи» – энергичной и живой, а для «Итальяна» – традиционной.
Группа Компаний «Витрина А» и STI Group подписали договор о стратегическом партнерстве
26 марта 2009 года Совет Директоров Группы Компаний «Витрина А» одобрил и подписал со своей стороны договор о стратегическом партнерстве с STI Group, крупнейшим европейским производителем POS материалов (дисплеев) и промоупаковки. Стратегическое партнерство предоставит возможность компаниям не только существенно расширить ассортимент продукции и освоить новые рынки сбыта, но и объединить усилия для создания и внедрения инновационных технологий в сфере BTL на международном уровне.
Результаты очередного заседания экспертного совета ADDvalue
По мнению экспертов, состоящих из маркетологов и креативных директоров, самым креативным ТВ-роликом февраля стал «Оранжевый» - работа агентства BBDO для бренда M&M’s.
В специальной секции «Наружная реклама» – победила чувственность! Заказчик – компания Oriflame, агентство Mojo.
Kodak сравнил чернила для принтера с нефтью
Американская корпорация Eastman Kodak начала масштабную рекламную кампанию, призванную убедить потребителей купить экономичные принтеры компании.
В кампании чернила для принтера сравниваются по дороговизне с ближневосточной нефтью, а в одном из рекламных принтов говорится, что в 2008 году США переплатили за чернила для принтера 5 миллиардов долларов.
Twitter приступает к монетизации своих сервисов
Twitter предложит компаниями специальные премиум-аккаунты, с помощью которых, как предполагается, они смогут оставаться на связи со своими клиентами или рассылать рекламные сообщения.
Соучредитель Twitter Биз Стоун (Biz Stone) отмечает: «Мы считаем, что в будущем появятся возможности по предоставлению коммерческим компаниям сервисов, которые помогут им извлекать еще большую выгоду для себя из Twitter. Если эти сервисы окажутся ценными для компаний, мы думаем, они будут готовы за них платить».
Twitter занялся бесплатной рекламой
Микроблогерский сервис Twitter разместил рекламу на своих страницах. Рекламные объявления оформлены в виде статей толкового словаря, где название рекламируемого ресурса является словом, а рекламное сообщение – определением.
Пока на Twitter рекламируются клиент для iPhone Tweetie, а также сервисы Twittervision и ExecTweets. Разработчик Tweetie уже заявил, что не платил за рекламу на популярном ресурсе. Представители Twitter сами обратились к нему с предложением о бесплатном размещении.
Несколькими днями ранее Twitter начал тестирование своей системы рекламы, размещая на тех же местах ссылки на свои поисковый сервис и мини-приложение.
Рекламное агентство IMS распродает по частям свой бизнес
Единственная публичная компания в российской рекламе – IMS Group по частям распродает свой бизнес.
На ряд агентств группы претендует отечественная Media Arts Group, а основной актив – обеспечивающее не менее $30 млн. выручки агентство ITM – заинтересовал группу АДВ. Работающей в убыток IMS нужны средства, чтобы рассчитаться с Fortis Bank по кредиту $15 млн., объясняют участники рынка.
Основатель и гендиректор IMS Group Грег Тейн ведет переговоры о продаже по крайней мере двух своих российских агентств – One2Remember и Tarantula – группе Media Arts, рассказал один из топ-менеджеров IMS. Консультации с IMS Group по поводу ряда активов действительно ведутся, но никакого решения о сделке пока нет, признал президент Media Arts Илья Слуцкий. Грег Тейн не подтвердил и не опроверг информацию о переговорах. О возможной сделке слышал президент группы Orange Игорь Куценко.
Rambler Media потерял "друзей"
Холдинг остановил три интернет-проекта.
Холдинг Rambler Media с 1 марта остановил проекты "Рамблер-Друзья" (сервис "одного окна" для пользователя нескольких социальных сетей и блогов), "Рамблер-Кинозал" (интернет-кинотеатр) и "Рамблер-Открытки" (система поздравлений). Порталы были закрыты практически сразу после ухода из компании гендиректора Марка Опзумера – именно он был идеологом создания новых сервисов для увеличения объема медийной рекламы на Rambler.ru.
Медиахолдинг «Правда.Ру» открывает новый интернет-журнал для женщин – «Missus.ru»
Журналисты «Missus.Ru» пишут на темы, которые заинтересуют в первую очередь женскую аудиторию. Среди тематических разделов представлены: мода, секреты красоты, фитнес, косметология, семья, беременность, дети и другие.
News теперь и Indoor
Оператор наружной рекламы стал совладельцем 1,7 тыс. рекламных конструкций внутри зданий.
Крупнейший в России оператор наружной рекламы News Outdoor приобрел 51% Advance Group, владеющей 1,7 тыс. конструкций в 450 офисных зданиях по всей стране (indoor-реклама). Впрочем, сборы рекламщиков на внешних и внутренних конструкциях в первом квартале снижались одинаково – примерно на 40%.
News Outdoor Group стала совладельцем Advance Group, специализирующейся на размещении рекламы внутри офисов класса A и В, рассказал один из участников рынка. В сентябре прошлого года стороны объявляли о партнерстве. Как тогда сообщалось, News Outdoor предоставила Advance Group (владеет 1,7 тыс. рекламных конструкций в 450 бизнес-центрах в 18 городах России) доступ к своей автоматизированной системе управления бизнес-процессами. Но никакого слияния или обмена активами нет и не планируется, уверяли представители двух компаний.
НТВ стал лидером по уменьшению объемов рекламы
Среднемесячное количество рекламы на НТВ сократилось в январе-феврале 2009 года на 35,2 процента по сравнению с данными за последние месяцы 2008 года. Этот показатель стал худшим среди всех федеральных телеканалов.
В целом почти все федеральные телеканалы сократили объемы рекламы, если измерять ее в минутах. Так, на «Первом» сокращение составило 4,4 процента, на «России» – 17,8 процента, а на «ТВ Центр» – 26 процентов. Исключением стали телеканалы СТС и ТВ-3 – на них объемы рекламы выросли на 1,1 и 58,4 процента соответственно.
РА PRIOR использовало ломографию в рекламе Suzuki Swift
Рекламное агентство PRIOR разработало новую креативную концепцию для продвижения автомобиля Suzuki Swift.
Креативная концепция «Ломография», предложенная РА PRIOR, оттеняет и подчеркивает эти качества Suzuki Swift. Ломография стала чрезвычайно популярным увлечением современных девушек. Доктрина ломографии – особого движения в фотографии – подразумевает полную свободу при фотосъемке окружающего мира, отсутствие законов построения кадра. Более того, «ломографы», как правило, не смотрят в видоискатель. Тем не менее, получается красочный и живой репортаж о событиях, свидетелем которых становится «ломограф». Таким образом, выстраивается четкий ассоциативный ряд: владелица Swift тонко чувствует модные тенденции не только в мире вещей, но и в мире творчества.

БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ
«ЛивинВуд»: у трех торговых марок появилась крыша
20 марта, в день празднования Всемирного дня земли (ежегодно отмечается под эгидой ООН) в Санкт-Петербурге родился новый строительный бренд «ЛивинВуд». Он объединил под одной крышей три торговых марки: «Иматрахаус», «Спецэкострой» и корпорацию «Доступный дом», которые прежде являлись партнерами и успешно работали над совместными проектами. Разработкой бренда занимались специалисты брендингового агентства Pro.Name.
В рамках работы над проектом креативной группой агентства были прописаны все значимые элементы идентичности бренда «ЛивинВуд», а именно: цели, миссия, ценности, индивидуальность и концепция позиционирования.
Работа вирусного маркетинга – это эмоциональная поддержка бренда
Конвейер особо опасных
Эмоциональное восприятие объекта – сильный фактор запоминания. Историей этого вопроса занимаются профессиональные психологи, а маркетологи адаптируют их опыт. Вирусный маркетинг возник как необходимость нестандартного продвижения товара, как следующий виток развития рекламы. Работа вирусного маркетинга – это эмоциональная поддержка бренда.
Охотники за брендами
Аналитики изучили похитителей торговых марок.
Число мошенничеств и других действий, связанных с незаконным использованием чужих торговых марок, активно растет. Об этом говорится в ежеквартальном исследовании Brandjacking Index, подготовленном компанией MarkMonitor.
Специалисты MarkMonitor составляют индекс, отслеживая тридцать самых популярных брендов по авторитетному рейтингу Best Global Brands, ежегодно обновляемому корпорацией Interbrand. Охотников за брендами в MarkMonitor называют brandjackers. По-русски этому слову могли бы соответствовать "брендюги" – от "бренд" и "ворюги".

ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ
В контексте восприятия
Привлечение популярной личности для продвижения продукта – вопрос неоднозначный. Уже само появление известной персоны в рекламе способствует продажам. Но для достижения максимального эффекта от вложенных в звезду средств необходимо точно рассчитывать контексты ее восприятия в среде потребителей.
Привлечение знаменитостей к рекламе товаров было и остается сверхуспешным мероприятием. Но у этой «медали» есть и другая сторона. Нередко встречается мнение, что это – пустая трата денег, и потребитель, понимая всю финансовую подоплеку, отказывается реагировать.
Следите за рекламой
Реклама — не только двигатель торговли, но еще и индикатор рынка. Потребителю иногда стоит оценивать рекламу и с этой точки зрения, хотя бы для того, чтобы понимать, кто в настоящий момент на рынке главный — продавец или покупатель.
Общественная организация с игривым названием РЕПА (это профессиональное объединение пиарщиков, работающих в сфере недвижимости) сейчас составляет рейтинг лучших рекламных компаний 2008 года. Естественно, по своему прямому профилю: на тему домов, квартир, поселков и т.д.

КРЕАТИВ
Leo Burnett Moscow
Leo Burnett Moscow и McDonald’s знают как работать в команде
Агентство Leo Burnett Moscow разработало новые постеры для McDonald’s, которые появились с середины марта в университетах г. Москвы.
Постеры продолжают имиджевую рекламную кампанию «Цени свое время».
Чтобы рассказать какие полезные навыки дает работа McDonald’s, авторы постеров вывели своеобразные формулы, которые показывают, что в McDonald’s, помимо денег, вы сможете научиться работать в команде и все успевать.
FP7 Oman
Аккумуляторы Koba работают даже после смерти автомобилей
Агентство FP7 Oman, отделение одной из самых креативных, судя по прошедшему недавно Dubai Lynx Awards , сетей арабского мира, создало серию принтов для автомобильных аккумуляторов Koba.
Основное достоинство аккумуляторов Koba – долговечность и надежность их работы. Оманские креативщики попытались обыграть это при помощи проржавевших заброшенных остовов ретро-автомобилей, в которых невзирая ни на что по-прежнему есть электричество.
Y&R Paris
Новые игры детей на грязных пляжах от Surfrider Foundation
Y&R Paris разработало серию из двух принтов для организации Surfrider Foundation, занимающуюся вопросами чистоты береговой линии морей и океанов едва ли не по всему миру.
На этот раз Surfrider и креативная команда Y&R взяли за основу для новой рекламной кампании на территории Франции довольно распространенные сюжеты «морских фотографий» – ребенок у кромки воды, смотрящий на бескрайнюю гладь. Вот только вместо ракушки и уха и яркого спасательного круга у детей с этих принтов в руках пластиковая бутылка и старая покрышка.
Слоган: «Не дай загрязнению взять верх».
Leo Burnett Turin
Fiat заставляет деньги работать
Агентство Leo Burnett Turin показало, что как заставить деньги работать в рекламе коммерческих автомобилей Fiat.
Серия принтов итальянского агентства использует стилистику денежных знаков, внедряя в нее рабочую атмосферу и автомобили Fiat.
Таглайн: Our job is to build your business (Наша работа – построить ваш бизнес).
DDB
Рубашки стали тюрьмой для грязи в рекламе стирального порошка Persil
Офис агентства DDB в Варшаве (Польша) представил рекламную кампанию для стирального порошка Persil.
Творческая идея изображает полоски на одежде и тканях как решетку для грязи, откуда она не может выйти.
Таглайн: Освободите пятна (Free the stain).
Z Mexico
Борьба вредной пищи с желудком в рекламе ресторана La Buena Tierra
Агентство Z Mexico приглашает посетить ресторан La Buena Tierra, чтобы остановить войну между некачественной едой и вашим организмом.
В качестве аргументации ресторан визуализирует вред, который наносит организму фастфуд.
Слоган: Кушайте более здоровую пищу.
EURO RSCG CHICAGO
Плаксы от художника Джила Гринберга теперь и в рекламе центра защиты детей Juvenile
Художник Джил Гринберг (Jill Greenberg) создал высокохудожественный терапевтический аттракцион для садистов-родителей, которые с лучезарной улыбкой готовы рассматривать слезопускания своих чад.
С тех пор его портреты плачущих детей не раз использовали в самой разной рекламе.
Название: Juvenile Protective Association: Kid
География: США
Рекламодатели: JUVENILE PROTECTION ASSOCIATION
Ad Campaign: Verbal abuse is still abuse
Tagline: Verbal abuse is still abuse. Help Juvenile Protective Association stop all child abuse.
Lowe Egypt
«Тефлоновые» сковородки рекламируют покатившиеся животные
Nouval – посуда, к которой не прилипает еда.
Агентство Lowe Egypt подчеркивает особенность посуды Nouval – поверхность, к которой не прилипает пища в процессе приготовления.
На принтах изображено как мясо курицы, говядина и рыба катаются по поверхности сковородки.
Armando Testa
Алюминиевая фольга Cuki содержит продукты в безопасности
Итальянское агентство Armando Testa рекламирует пищевую фольгу Cuki, которая защищает продукты.
На принтах изображены морские жители в железных латах, что должно говорить о безопасности их хранения.
Слоган: Keep it safe (Держите их в безопасности)

ПРЕССА
Радимов и Буланова стали редакторами газеты Metro-Петербург
В проект газеты Metro «Редактор дня» пришли новые звездные редакторы: легендарный зенитовец Влад Радимов и его жена, певица Татьяна Буланова. Супруги участвовали в редакционной планерке, участвовали в разработке номера, прокомментировали события дня, происходящие в Петербурге, стране и мира и написали авторскую колонку.
Журналисты Metro познакомили звездную пару с производственным процессом. На планерке Влад и Татьяна не только посмотрели сверстанные полосы, но и с интересом проштудировали номера Metro, редакторами которых стали известные артисты и спортсмены.
Читатели газеты Metro выбирают голос петербургского метрополитена
Газета Metro вместе с Петербургским метрополитеном организовали необычную акцию «Голос петербургского метро».
В рамках акции планируется задействовать популярных в Северной столице актеров, певцов, деятелей культуры для объявления в поездах названий станций. При этом на каждой ветке будет звучать свой собственный любимый и узнаваемый голос.
На сайте газеты www.metronews.ru читатели Metro до 29 марта выдвигают кандидатов для участия в акции. Пока лидируют Михаил Боярский, Алиса Фрейндлих и Олег Басилашвили.
Проект закона о СМИ обязывает указывать собственника СМИ при его регистрации
Рабочая группа по совершенствованию законодательства о СМИ завершила работу над поправками в закон о СМИ, которая привела их в соответствие с законодательством об авторском праве, персональных данных и противодействии экстремизму. Итоговая версия направлена в администрацию президента и в Минсвязи, рассказал секретарь Союза журналистов, член группы Михаил Федотов.
Теперь при регистрации СМИ учредитель должен будет указать сведения о собственнике (собственниках) СМИ. "В большинстве случаев туман в этой области не развеется – будут указывать какое-нибудь ЗАО, но все-таки мы будем ближе к стандартам прозрачности", – отмечает Федотов. Вопреки рекомендациям Минсвязи не стали исключать такой признак, как регистрация, из определения "сетевое СМИ" – в противном случае в СМИ можно было бы записать весь интернет, добавляет он. Действие закона будет распространяться на зарегистрированные и обновляемые не реже раза в год сетевые СМИ, но собственник сетевого ресурса вправе его не регистрировать.
Издание журнала «Наше наследие» может быть приостановлено
Издание историко-культурного иллюстрированного журнала «Наше наследие» может быть приостановлено по финансовым причинам.
Созданный по инициативе академика Лихачева журнал только что отметил свое двадцатилетие, но очередной обещанный подписчикам номер, посвященный 200-летию Гоголя, не вышел из печати, и финансовый кризис не слишком в том повинен, передает телеканал "Культура".
Последние пять лет прошли для редакции в постоянных поисках средств. Теперь пожертвования от спонсоров и меценатов иссякли, а финансовой поддержки, которую может оказывать журналу Министерство культуры и Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, едва хватало на выпуск двух номеров.
Центр для медиа. И не только. На базе типографии создается «Медиа-Центр»
На базе типографии «Полиграфический комплекс «Пушкинская площадь» планируется создать комплекс «Медиа-Центр». Пять зданий, территориально объединяющих издателей и распространителей печатной продукции, а также работников радио и телевидения, будет построено до 2015 года.
Инициатором и заказчиком проекта является «Пушкинская площадь», основные акционеры типографии – правительство Москвы и Банк Москвы.
"Новые Известия" отказались от сети собственных корреспондентов
"Новые Известия" в условиях финансового кризиса сокращают штат и объем газеты, заявил генеральный директор и главный редактор издания Валерий Яков в интервью "Радио Свобода".
По его словам, газета практически полностью отказалась от сети собственных корреспондентов, переведя бывших собкоров на гонорары. "Наши сотрудники нас поняли. В общем-то, теперь они не получают зарплату, но пишут не меньше, чем писали ранее, просто получают гонорары", – сказал Яков.
Кроме того, редакция была вынуждена объединить три отдела в один. Стажерам отдела политики было предложено перейти на гонорары. Всего штат "Новых Известий", по словам главного редактора, сократился на 18 процентов. "Еще несколько человек, видимо, покинут нас до апреля", – добавил Яков.
«Office Magazine» провел рестайлинг
Журнал «Office Magazine» провел концептуальный рестайлинг, целью которого было изменить форму подачи контента, сделав его максимально удобным для восприятия.
Главным акцентом рестайлинга стало визуальное наполнение верстки: основные иллюстрации на целую полосу, вспомогательный визуальный материал в сопровождении тематических подписей, новая форма подачи врезов и выносов, фотографии экспертов статьи, выполненные в модной черно-белой ретро-стилистике, изменение заголовочных и основных шрифтов с учетом поставленной задачи – сделать материал максимально простым для восприятия. Изменились колонтитулы полос, а также форма подачи некоторых рубрик, например «Отдыхаем», «Книжный клуб» и «Копилка».
«Independent Media» прекращает выпуск журнала «Best Life»
Издательский дом "Independent Media Sanoma Magazines" останавливает выпуск в России мужского журнала "Best Life", который издавался здесь по лицензии американской компании "Rodale Inc.", подтвердила издатель журнала Маргарита Тырина. По ее словам, "Rodale Inc." в связи с кризисом приостановила издание журнала по всему миру. В России журнал "Best Life" был запущен меньше года назад и выходил тиражом 102 тыс. экземпляров.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
Компания «Олимп» установила роллеры в столичном метро
Несмотря на сложную общеэкономическую ситуацию «Олимп» приступил к реализации программы по модернизации рекламоносителей в московском метро. Согласно плану, к сентябрю этого года 400 действующих световых щитов будут заменены современными роллерными конструкциями.
В отличие от привычных лайтбоксов, световые роллеры представляют собой динамические рекламоносители, которые позволяют демонстрировать до 6 постеров. Общий вес такой конструкции составляет 83 кг, потребляемая мощность – 285 Вт. Первые роллеры из тестовой партии уже установлены на станциях метро.
Парижанки на Лубянке
Рекламное агентство «Старый город» обеспечило подбор мест, изготовление и размещение наружной рекламы на крупноформатном носителе для торговой марки BGN.
Девиз BGN – «Делать женщину красивой». Оригинальные и утонченные модели одежды BGN призваны удовлетворить самые заветные желания женщины, дав ей возможность самовыражения.
Первая галерея BGN была открыта в 1999 году в самом центре Парижа. За этим последовали открытия других бутиков во французской столице. Со временем BGN заявил о себе в основных центрах мировой моды: Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Париж, Варшава, Киев, Стамбул и т. д. Теперь и в России, в многочисленных бутиках Москвы, Санкт-Петербурга и Новосибирска можно встретить элегантные модели этой марки.
Буквы от Вершины для префектуры
РА «Вершина» изготовила и смонтировала объемные буквы для Префектуры ЮВАО г. Москвы на здании БЦ «Авиа-Плаза». Буквы «Префектура ЮВАО» выполнены из алюминиевого листа с порошковой покраской и освещены неоновыми трубками диаметром 20 мм способом «контражур».
До этого Вершиной была изготовлена крышная информационная установка для района «Жулебино», «Жулебино – «Цифровой Район».
Mirror-TV усовершенствовал программное обеспечение своих рекламных носителей
20 марта 2009 года было завершено тестирование обновленной версии программного обеспечения (ПО), установленного на интерактивных рекламных носителях – зеркалах Mirror-TV. ПО было доработано в рамках программы по повышению эффективности передачи рекламного сообщения и увеличению гарантий стабильности передачи данных.
Обновленная версия программного обеспечения содержит сразу несколько дополнительных функций, совершенствующих уникальный рекламный носитель.
Новая модификация ПО устанавливает фиксированный 45-секундный размер рекламного блока. Как показывают результаты исследования компании Mirror-TV, именно столько времени в среднем проводит посетитель перед зеркалом. В блоке может быть размещено не более 3 рекламных роликов. Если их общая длина не набирает 45 секунд, то экран в зеркале гаснет и встроенный компьютер доигрывает оставшиеся секунды «про себя».
На половине рекламных щитов Москвы появится реклама «Евровидения-2009»
Музыкальный конкурс «Евровидение-2009» лишит московских операторов наружной рекламы более половины щитов.
19 марта в комитете рекламы, информации и оформления Москвы «Интерфаксу» сообщили, что в ближайшие два месяца на улицах российской столицы появится 1200 рекламных щитов формата 3х6 метра с рекламой музыкального конкурса.
По подсчетам экспертов, всего в Москве около 2 тысяч рекламных щитов размером 3х6 метра. Сейчас только 1200 из них заняты коммерческой рекламой, а остальные пустуют или заняты социальной рекламой. Таким образом, власти Москвы заберут под рекламу «Евровидения» 60 процентов всех рекламных щитов в столице.
Рекламные конструкции будут ловить взгляды прохожих
Флоридская компания TruMedia Technologies разработала рекламные конструкции, которые позволяют узнать, кто ознакомился с рекламой. Для этого используются системы наблюдения, применяемые властями Израиля для отслеживания террористов.
Кроме того, в зависимости от возраста и пола прохожего такие конструкции могут менять саму рекламу. Например, девушке будет показана реклама косметики, пожилым людям – лекарства от артрита, а молодым людям – спортивных автомобилей.

ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО
Новый анимированный логотип
16-го марта в эфире ДТВ появился новый анимированный логотип. Он представляет собой фирменный знак канала, который с определенной переодичностью трансформируется в слово «Детектив».
Механизм прост, через каждые 2 минуты после рекламного блока в детективных слотах, на глазах у телезрителей буквы, составляющие логотип ДТВ раздвигаются и превращаются в слово «Детектив». В таком состоянии логотип «висит» в эфире в течение 15-ти секунд, затем заново собирается в ДТВ.
Первый металлический телеканал 1ROCK появился в базовом пакете QWERTY.TV
Первый в мире металлический телеканал 1ROCK теперь стал доступен для широкой московской аудитории. С 15 марта 1ROCK вошел в базовый пакет телевидения QWERTY.TV, что увеличило аудиторию канала в центральном регионе на 45%.
До недавнего времени в столичном регионе телеканал можно было посмотреть в сети Интернет на сайте www.1rock.ru, а также настроив прием телеканала через спутниковую антенну. На территории практически всей России телеканал 1ROCK представлен в пакете VIVA TV оператора спутникового телевидения «Орион Экспресс».
«Университет-ТВ» расширяет адресную программу
Clear Vision Group расширяет адресную программу Indoor-TV проекта «Университет-ТВ». Теперь для рекламодателей открыт Московский государственный университет прикладной биотехнологии. По словам менеджера проекта «Университет-ТВ» Кондратьевой Ирины, в конце февраля был подписан договор о внедрении Московского государственного университета прикладной биотехнологии в сетку вещания Indoor-TV проекта «Университет-ТВ». В ближайшее время в стенах ВУЗа будет произведена установка одиннадцати экранов в местах массового скопления студенческой аудитории. Общее количество студентов, обучающихся в МГУПБ - 5263 человека.
Вся правда о том, во что невозможно поверить
Ведущий легендарной программы «Необъяснимо, но факт» Сергей Дружко снова отправляется в путешествие. За три года существования программы у него накопилось столько потрясающего материала, что скрывать его от зрителей больше не представляется возможным. В эфире телеканала ТНТ - 8 фильмов о неизведанном.
Колдуньи
Многие российские мужчины считают, что в России красивых женщин значительно больше, чем в Европе. Есть версия, что в Средневековье в европейских странах были сожжены все красавицы, потому что их считали ведьмами. Кто же такие ведьмы, как ими становятся и чем они опасны?
Сергей Дружко знакомится с настоящими ведьмами. Изучает рецепт приворотного зелья. Узнает секрет таинственного гадания на женихов. И отправляется в колдовскую деревню, чтобы понять, возможно ли летать на метле.

РЕКЛАМА В INTERNET
Новый проект - DPREALTY
Медиахолдинг «Бонниер Бизнес Пресс» (издатель газеты «Деловой Петербург») совместно с группой разработчиков программного комплекса «Недвижимость Города» запускает новый интернет-сервис для игроков рынка недвижимости www.dprealty.ru.
Интернет-сервис представляет собой современную базу данных объектов коммерческой и жилой недвижимости, в том числе загородной и зарубежной. Основная особенность интернет-сервиса заключается в обновлении информации в базе DPREALTY в режиме онлайн. Информация поступает напрямую от компаний, работающих в сфере недвижимости, через программный комплекс «Недвижимость Города», автоматически отслеживающий актуальность объектов. При этом каждый объект содержит максимальное количество описательных характеристик, в том числе планы, фотографии, презентации. В отличие от других баз данных, интернет-сервис обеспечивает посетителей аналитической информацией по рынку недвижимости (изменения цены за период, средняя стоимость квадратного метра в районе и т. д.).
Новый интерфейс «Бегуна»: простота высоких технологий
На прошедшей в Москве конференции eTarget «Управление аудиторией и реклама в Интернете» «Бегун» презентовал новый интерфейс рекламодателя.
В 2002 году «Бегун» предложил рынку уникальную рекламную концепцию, которая эволюционировала и наращивала возможности привлечения клиентов в интернете. Вместе с их развитием усложнялся и интерфейс работы с контекстной рекламой, поэтому становилось актуальным сделать его простым.
Система онлайн-видеорекламы Videonow интегрирована в популярный flash-плеер Uppod
Первая российская система интернет-видеорекламы Videonow и «Студия U», производитель популярного flash-медиаплеера Uppod, объявляют о начале сотрудничества, позволяющего владельцам web-сайтов с установленным плером Uppod зарабатывать на видеорекламе.
Теперь плеер Uppod поддерживает размещение онлайн-видеорекламы, поставляемой системой Videonow. Поддержка осуществляется в автоматическом режиме, то есть администраторам сайтов-пользователей Uppod не нужно настраивать подключение – достаточно просто зарегистрироваться в системе Videonow и практически сразу начинать работать.
О компании Videonow
Videonow (www.videonow.ru) – первая российская сеть интернет-видеорекламы. Запущена в декабре 2008 года. Размещает рекламу посредством собственной системы управления контентом на видеосайтах, содержащих как профессиональное и пользовательское видео, с различными видами таргетинга: по категориям, географии, времени. В настоящее время в систему онлайн-видеорекламы Videonow входят такие известные web-порталы, как Corbina.tv, KMTV, Ag.ru, Myvi.ru, Games-tv.ru, NFTV.ru, thechannel.ru, Zvezdi.ru, Peopleschoice.ru, FBTV.ru, Tvclick.ru и другие.
Начиная с декабря 2008 года, в сети Videonow несколько крупных рекламодателей уже провели рекламные кампании своих товаров и услуг. Среди них реклама компании МГТС, компьютерной игры «Lineage 2», интернет-провайдера «СТРИМ», портала дополнительных услуг «Стрим24», ноутбуков Fujitsu-Siemens и Microstar.
Отчет i-Media по контекстной рекламе повышает эффективность кампаний в Яндекс.Директ
В начале марта агентство интернет-рекламы i-Media завершило разработку интерфейса для подготовки отчетов. Он встроен в личный кабинет, где каждый клиент агентства может видеть данные по кампаниям и собрать их в наглядный отчет.
В Интернете запустили сеть бирочной рекламы
Компания Pixazza анонсировала сервис Product in Picture, превращающий статические изображения в интерактивную рекламу.
При наведении курсора на картинке появляются яркие бирки. Бирки, в свою очередь, показывают контекстные объявления, связанные с данным фрагментом изображения.
Для активации Pixazza на своем сайте веб-мастерам достаточно добавить на страницу строчку кода на JavaScript. Утверждается, что загрузка необходимых скриптов занимает пятую часть секунды. Pixazza не умеет распознавать нужные фрагменты на изображениях. Это делается вручную нанятыми в обмен на комиссионные от рекламной выручки людьми.
Рекл@ма рекламе рознь
В Екатеринбурге заметно сократились объемы рекламы. Среди печатных СМИ уже есть первые жертвы: закрылись некоторые журналы и газеты, приостановлены выходы приложений и специальных выпусков, создававшихся специально для сбора дополнительных денег. Но кризис очень неодинаково влияет на разные сектора рекламного рынка. Как происходящие события отражаются на рынке интернет-рекламы?
Имидж в минусе
«Рекламодатели сейчас находятся в некотором временном ступоре, – констатирует Денис Щеглов, руководитель отдела медиапланирования РА «Дельта-План». – Многие руководители компаний неуверенны в будущем своих организаций и поэтому пока думают не столько об эффективности рекламного бюджета, сколько просто сокращают его».
Издатели попросили Google избавиться от медиапаразитов
Крупнейшие издательские дома и компании попросили Google отдать их информации приоритет в поисковой выдаче. Они считают, что в настоящее время в верхних строчках часто оказываются "паразиты", использующие чужой эксклюзивный контент.
Издателям также не нравится, что ссылки на платный контент выводятся ниже бесплатных. Из-за низких мест в результатах поиска они теряют выручку от рекламы и просмотра платных статей.
Онлайн-реклама увеличила влияние. Расходы на нее в 2009 году выросли на 50%
В 2009 году рекламодатели увеличили расходы на онлайн-рекламу на 50% по сравнению с традиционными медиа.
Об этом говорится в отчете CMO Council. Эксперты компании отмечают, что несмотря на увеличение популярности интернет-площадок и развитие новых технологий, компании-измерители все еще предпочитают пользоваться старыми методами измерения эффективности онлайн-рекламы. Российские эксперты уверены, что интернет-реклама — единственный медиаканал, отдачу которого можно просчитать точно и быстро.
Самой эффективной рекламой в интернете назвали информационные статьи
Чаще всего американские пользователи интернета обращают внимание на рекламу в виде информационных статей, содержащих сведения о бренде.
Согласно результатам исследования, проведенного компанией Adfusion, приблизительно половина опрошенных склонна читать подобные материалы и иногда даже искать дополнительную информацию об этих брендах.

РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
«Бегун» выпустил аналитический обзор рынка контекстной рекламы
Компания «Бегун» подготовила ежегодный обзор российского рынка контекстной рекламы и деятельности самой компании в 2008 году.
Обзор представляет собой аналитическое исследование современного рынка контекстной рекламы и оценку его дальнейшего развития. Документ основан на данных Аналитического Центра компании, а также на материалах авторитетных экспертов отрасли. Вот уже второй год подряд отчет содержит подробный обзор украинского рынка контекстной рекламы. Отдельного внимания заслуживает исследование влияния на рынок экономического кризиса.
РОЦИТ поддержит рейтинг веб-студий от «CMS Magazine»
Региональный общественный Центр интернет-технологий (РОЦИТ) окажет информационную поддержку рейтингу веб-разработчиков, проводимому аналитическим порталом рынка веб-разработок «CMS Magazine» (www.cmsmagazine.ru). Рейтинг призван способствовать открытости и прозрачности российского рынка веб-разработок.
Сергей Бесшабашнов, директор по развитию «CMS Magazine: «Поддержка РОЦИТ очень важна для нас, ведь это, пожалуй, единственная общественная организация, профессионально решающая вопросы, связанные с Интернетом. Надеюсь, что наше сотрудничество с РОЦИТ перерастет в стратегическое партнерство».
С февраля на рынке интернет-рекламы наблюдается всплеск активности
Рекламодатели оценивают Сеть.
Начиная с февраля на рынке интернет-рекламы наблюдается всплеск активности, но пока размещением рекламы в Интернете интересуются в основном представители малого бизнеса и частники. Тем не менее, ряд крупных рекламодателей уже заявили о перераспределении бюджетов в пользу Интернета. Рынок интернет-рекламы может восстановиться уже к осени этого года, полагают участники рынка.
«Сложно представить компанию, у которой сбылись бы прогнозы по итогам 2008 года. До четвертого квартала кризиса на российском рынке, как такового, не было, и компании росли запланированными, а зачастую и опережающими темпами», – заявил гендиректор компании «Бегун» (система контекстной рекламы) Алексей Басов на конференции eTarget-2009: «Управление аудиторией и реклама в Интернете».
Orange исследовал отношение британцев к мобильному маркетингу
Согласно исследованию, проведенному в Великобритании, абоненты предпочитают пользоваться мобильным интернетом, находясь дома, и не против мобильного маркетинга. Orange опубликовал результаты независимого исследования привычек потребления мобильного медиа «Exposure 2» в Великобритании в попытке привлечь интерес к своей собственной рекламной сети.
За 5 лет средний CTR сократился вдвое
CTR среднестатистической рекламной кампании уменьшается с каждым годом. По результатам исследования ADTECH, CTR снизился со значения 0,33%, зафиксированного в 2004 году, до 0,19%, актуального на конец 2008 года.
ABI Research также приводит результаты своих исследований, поддерживая цифры, предоставленные ADTECH. По их данным, в 2006 году средний CTR рекламных кампаний равнялся 0,2%, хотя в 2004 году достигал 0,3%.

PUBLIC RELATIONS
Maslov PR расширяет портфель клиентов
Компании Audi Russia, Motorola и SAS стали клиентами агентства Maslov PR.
За первые месяцы 2009 года портфель клиентов Maslov PR пополнился сразу несколькими принципиально важными контрактами. С февраля агентство Maslov PR предоставляет услуги по связям с общественностью в России для компаний Audi Russia и Motorola, выиграв тендеры, организованные этими компаниями. С марта агентство также начинает сотрудничество с авиакомпанией Scandinavian Airlines.
«В сложившихся на сегодняшний день условиях в экономике, профессиональные связи с общественностью приобретают исключительно важный характер. Мы рады, что наши новые партнеры по достоинству оценили идеи и опыт нашей команды и готовы обеспечить их деятельность услугами самого высокого качества», – отмечает старший партнер агентства Михаил Маслов.
«Агитпро» не будет брать с клиентов плату за классические услуги PR-агентства
Консалтинговая компания «Агитпро. Бюро агитации и пропаганды» перешла на принципиально новый формат работы с клиентами. Теперь базовые услуги «Агитпро» предоставляет бесплатно. Оплата взимается только в том случае, если для реализации задачи, поставленной клиентом, необходимо привлечение контрагентов. Однако даже в этом случае «Агитпро» предоставляет значительный дисконт и в ряде случаев цены ниже рыночного предложения. В частности, с клиентов не взимается плата за часы, затраченные специалистами агентства на работу по проекту, агентство бесплатно разрабатывает коммуникационные стратегии, готовит материалы для СМИ, пресс-конференций, включая пресс-релизы, анонсы и т. д.
Пиарщик Обамы не планирует искать в Белоруссии клиентов
Джо Роспарс – директор по новым СМИ в избирательном штабе нынешнего президента США Барака Обамы – не планирует искать в Белоруссии новых клиентов, а намерен рассказать белорусскому обществу о принципах организации активных онлайн сообществ вокруг общественных организаций.
Как рассказал Дж. Роспарс на пресс-конференции в Минске, в Белоруссии "никто не обращался к нему за услугами". "Это не цель визита", – подчеркнул он.
Безработица на рынке PR-услуг превысила 50%
Безработица на московском рынке PR-услуг превысила 50%. Такие цифры в своем отчете приводят специалисты аналитической группы W-City community research.
«В первые месяцы нового года прекратили свою работу и практически закрылись шесть столичных коммуникационных агентств второго эшелона, уволено свыше 300 PR-менеджеров», – говорится в исследовании этой компании. Только за 2008 год базы московских рекрутинговых агентств пополнились 3 тысячами резюме с пометкой «PR-специалист».

ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ
В Петербурге пройдет V Съезд Транзитной Рекламы
Пятая, юбилейная международная деловая конференция в области рекламы на транспорте пройдет в Петербурге 3-5 июля 2009.
Съезд Транзитной Рекламы ежегодно собирает ведущих представителей рекламной индустрии со всей страны, а также из-за рубежа, выполняя миссию всероссийского и международного обмена опытом, который способствует формированию и развитию цивилизованного рынка транзитной рекламы на всей территории России.
Реклама на транспорте является важным, растущим направлением рынка outdoor. Сегодня в России находят отражение общемировые тенденции рекламной индустрии, когда в рамках перемещения билбордов из центра города на периферию – роль автобуса, как заметного, эффективного, крупного и в то же время экономичного рекламного носителя, обеспечивающего эксклюзивный охват, становится уникальной.
Владимир Филиппов принял предложение возглавить Жюри премии «Серебряный Меркурий 2009»
В этом году Жюри конкурса «Серебряный Меркурий 2008» возглавит Владимир Филиппов, Президент Российской Академии рекламы, Первый Вице-президент Ассоциации Коммуникационных Агентств России, Вице-президент российского отделения Международной Рекламной Ассоциации (IAA), Президент РА «Аврора».
«Серебряный Меркурий» – это единственный в России профессиональный конкурс в индустрии маркетинговых услуг, на котором оцениваются проекты, реализованные агентствами в течение года. «Серебряный Меркурий» является официальным представителем международного конкурса The Globes Awards, проводимого международной организацией Marketing Agencies Association Worldwide(MAAW). Победители премии «Серебряный Меркурий 2009» получают возможность представить свои работы на конкурс The Globes Awards 2009.
Радио – снова вместе
Пять лет подряд дальневосточный этап фестиваля региональных радиовещателей "Вместе – радио" проходил в Хабаровске. Потом организаторы все-таки выполнили давнее обещание – выбирать каждый раз новое место, и в прошлом году радийщики со всего Дальнего Востока встречались во Владивостоке. Но, видно, ни прелести портового города, ни прославленное приморское пиво не перевесили преимуществ столицы округа. И в последние выходные марта Хабаровск вновь принимал тренеров Фонда независимого радиовещания (ФНР) и радиопрофессионалов с Камчатки и Сахалина, из Приморья и Приамурья, из нашего края и соседней Еврейской автономии.

BTL РЕКЛАМА
Как продать продукт посредством POSM?
Ответ на этот на вопрос получили участники семинара "Инновационные решения для рынка POSM", который прошел 26 марта 2009 года на базе Технологического центра компании 3М. В первом мероприятии, посвященном оформлению мест продаж, приняли участие ведущие игроки этого рынка, такие компании, как 3D Display, VIRTU, Арсений, Indexeventus, SUBMiller, Energizer и другие.
Когда покупатель входит в магазин, в распоряжении продавцов остается всего несколько форм маркетинговых коммуникаций, и оформление мест продаж – важнейшее из них. Здесь основная цель продавца – довести потребителя до товара и убедить его совершить покупку. Поэтому очень важно обратить особое внимание именно на это последнее звено в цепочке маркетинговых коммуникаций.
Сказочная Курочка Ряба поселилась в парижском метро
Русская сказочная героиня «Курочка Ряба» встречала пассажиров метро в Париже. Яркий витраж установили на станции «Мадлен» (Madeleine).
«Курочка Ряба» – это ответный подарок Москвы французской столице, художники которой работали над внутренней отделкой нового вестибюля станции московского метрополитена «Киевская». Они оформили его стиле арт-нуво (Art Nouveau), подобно тому, как выглядит большинство входов парижской подземки.
Витраж российского художника Ивана Лубенникова выполнен абсолютно в другой манере. «Хотя мне была предоставлена полная свобода в выборе сюжета, французы все же просили сделать что-нибудь фольклорное», – рассказал автор проекта Иван Лубенников. Были и другие пожелания.
TVIN Product Placement продолжает интеграцию продуктов "Скай Линк" в entertainment проекты
В рамках успешного сотрудничества с оператором мобильной связи «Скай Линк» агентство TVIN Product Placement интегрирует услуги сети 3G в телевизионный эфир.
В качестве контента для органичной интеграции была выбрана телевизионная программа канала НТВ «Дачный ответ», рассказывающая как сделать загородную жизнь максимально комфортной.
В задачи агентства входило не только представление аудитории услуг бренда «Скай Линк», но и демонстрация использования возможностей новой линейки оборудования: коммуникатор, 3G/WiFi-роутер, беспроводной стационарный телефон с городским номером и др. Серия из 8-ми еженедельных передач в преддверии дачного сезона позволяет в полном объеме решить эту задачу.
Первый эфир телепрограммы прошел 22 марта, ее звездным участником стал поэт-песенник Илья Резник, который смог оценить удобство и качество 3G-коммуникатора «Скай Линк». В финале программы по окончании ремонтных работ в загородном доме была представлена пошаговая установка 3G/WiFi-роутера, который обеспечивает высокоскоростной выход в интернет и голосовую связь на расстоянии 60-ти километров от Москвы.
Витаминизируйся
19 марта в Санкт-Петербурге состоялся День Всеобщей Витаминизации. В этот день на улицах города проходило массовое мероприятие – марш в поддержку Всеобщей Витаминизации. Акция реализовывалась с целью привлечения внимания общественности к проблеме весеннего гиповитаминоза и необходимости укреплять иммунитет в это время года. Организатором выступила фармацевтическая компания «Фармакор».
Мероприятие в начале весны проводилось в Петербурге второй год подряд и уже стало традиционным для жителей северной столицы.

РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА
В США на интернет-рекламу потратили рекордные 23 миллиарда долларов
В 2008 году американские рекламодатели потратили на онлайновую рекламу рекордные 23 миллиарда долларов, согласно исследованию PricewaterhouseCoopers, сделанному по заказу отраслевой группы Interactive Advertising Bureau.
В то же время темпы роста рынка составили всего 10,6 процента. Это самое низкое значение с 2002 года. Для сравнения, в 2007 году, когда расходы составили 21,2 миллиарда долларов, темпы роста составили 26 процентов.
Реклама в центральной прессе в январе-феврале 2009 года
Как и ожидалось, новый год принес абсолютные сокращения доходов прессы от рекламы. Большинство экспертов предсказывало сокращение рекламных бюджетов прессы на 30% (не учитывая при этом рекламные издания). Эта цифра кризисом была даже несколько "перекрыта" по итогам января-февраля.
В результате сокращения рекламных площадей и увеличения скидок (от 5 до 15%) пресса недосчиталась в денежном выражении почти 40% доходов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Без учета рекламно-информационных изданий, которые в наибольшей степени пострадали от кризиса, падение доходов центральной прессы составило 34%.
Российская реклама пострадает из-за нехватки нефтедолларов
Из всех прежде бурно развивавшихся рекламных рынков больше всех от глобального экономического кризиса пострадает Россия.
Затраты на рекламу в РФ в этом году упадут на 8,6%, тогда как в Китае вырастут на 4,6%, объявило агентство Carat. Схожие оценки ранее уже обнародовали другие отраслевые аналитики – ZenithOptimedia и Group M. Российский рекламный рынок не восстановится до тех пор, пока цены на нефть не вернутся на уровень прошлого года.
План Прохорова
Миллиардер Михаил Прохоров не пожалеет $35 млн., чтобы выкупить 65% запутавшегося в долгах медиахолдинга РБК. Правда, для этого кредиторы РБК должны согласиться списать ему 45-65% долгов – $97-140 млн.
"Ренессанс капитал" предлагает кредиторам и акционерам РБК свой план реструктуризации задолженности, рассказал гендиректор "Ренессанса" Рубен Аганбегян. Группа "Онэксим" Михаила Прохорова (владеет 50% "Ренессанса") выкупает 65% увеличенного вчетверо уставного капитала РБК за $35 млн. Еще 10% акций получают кредиторы – между ними акции распределяются пропорционально размеру долгов. После этого кредиторы получают 8% долгов деньгами, а затем либо списывают 45% и пролонгируют остаток на семь лет, либо списывают 65% и пролонгируют остаток на три года. Валюта кредита не меняется, ставка в обоих случаях – 4% годовых.
Interbrand уценил бренды крупнейших ритейлеров
Экономический кризис продолжает обесценивать бренды мировых компаний: за 2008 год торговые марки 11 из 25 ведущих европейских ритейлеров подешевели на 2-18%, признало агентство Interbrand.
Стоимость брендов двух российских розничных сетей агентство называло осенью прошлого года: тогда марка «Пятерочка» была оценена в $357 млн., а «Седьмой континент» – в $82 млн. Для сравнения: самый дорогой в ритейле бренд американской сети Wal-Mart стоит почти $130 млрд.
Бренд-консалтинговое агентство Interbrand опубликовало свой отчет Best Retail Brands 2009. В нем уже во второй раз называются самые дорогие торговые марки 25 европейских розничных сетей и 50 американских. Для оценки агентство изучает финансовую отчетность владельца бренда, затем высчитывает долю в прибыли, которую генерирует непосредственно торговая марка, и ее роль в нематериальных активах.

КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ
Геннадия Хазанова нашли в молдавской политической рекламе
На молдавских выборах за президента агитировал человек с лицом Хазанова.
На видеосервисе YouTube появился агитационный видеоролик, посвященный выборам в Молдавии. В записи фигурирует человек, похожий на российского артиста Геннадия Хазанова.
Геннадий Хазанов отказался от комментариев.
Отметим, что недавно Геннадий Хазанов посещал Кишинев. Об этом написала «Комсомольская правда в Молдове» 25 марта. По словам артиста, он «приехал с частным визитом». В беседе с корреспондентом издания Хазанов упомянул, в частности, что восемь лет назад посещал Молдавию, «чтобы поддержать во время избирательной кампании президента Владимира Воронина».
Антон Носик сообщил о запрете рекламы BusinessFM
Рекламная кампания радиостанции BusinessFM, в который задавались актуальные экономические вопросы (например, сколько летом будет стоить доллар или сколько процентов чиновников берут взятки), оказалась под запретом. Об этом сообщил главный редактор портала BFM.Ru Антон Носик в своем Живом журнале.
Подробностей запрета Антон Носик не привел – непонятно, ни кто именно запретил рекламную кампанию, ни где планировалось разместить плакаты. Дозвониться до Носика не удалось. По информации из его ЖЖ, он находится в Бонне.
Власти Кирова попали под подозрение ФАС
Руководитель управления ФАС по Кировской области Владимир Мильчаков подписал приказ о возбуждении дела по признакам нарушения администрацией Кирова федеральных законов «О защите конкуренции» и «О рекламе».
Антимонопольное ведомство заподозрило городских чиновников в «принятии актов, необоснованно препятствующих деятельности хозяйствующих субъектов на рынке размещения наружной рекламы», а также в «выдаче разрешений на установку рекламных конструкций в придорожной полосе без проведения конкурса».
Компания оштрафована за рекламу с использованием иностранных слов
Управлением Федеральной антимонопольной службы по Ставропольскому краю за рекламу, содержащую текст на английском языке и использование в ней информации об оплате в "условных единицах", оштрафовано ООО "Персона Профит".
"В январе 2009 года Ставропольским УФАС России было возбуждено дело по признакам нарушения законодательства о рекламе по факту распространения ООО "Персона Профит" рекламы "Центра трудовой миграции" в печатном издании, предлагающей принять участие в программе "Work and Travel USA 2009", цена которой составила "от 665 у. е.", – сообщили в управлении.
"Коммерсант" подвергся атаке хакеров
Сайт "Коммерсанта" подвергся атаке хакеров – два дня он был недоступен. Интересно, что это случилось через два дня после выхода заметки, где "Наши" признались в кибератаках на эстонские сайты за снос "Бронзового солдата". В самом движении связь между этими событиями отрицают.
Сайт российской деловой газеты "Коммерсантъ" подвергся распределенной DDOS-атаке. Об этом в своем блоге сообщил генеральный директор ИД "Коммерсантъ" Демьян Кудрявцев. Атака началась 14 марта.
В своем блоге Кудрявцев привел текст заметки "Коммерсанта" от 12 марта 2009 года, в которой были опубликованы признания комиссара движения "Наши" Константина Голоскокова в том, что молодежное российское движение было причастно к атаке на правительственные сайты Эстонии в апреле 2007 года.
"Я не связываю эти два события, – сказал Кудрявцев, – однако хочу сделать акцент на том, что кибератаки – наказуемое по российским законам действие".
Липецкая предпринимательница превратила свой автомобиль в рекламоноситель
Липецкое УФАС завело дело об административном правонарушении против индивидуальной предпринимательницы Ирины Белозеровой за незаконное распространение рекламы.
«Женщина нарушила Закон «О рекламе», разместив на личном автомобиле конструкцию с наружной рекламой о музыкальном обслуживании торжеств, видео и фотосъемке», – пояснили в антимонопольном ведомстве. В соответствии с ч. 2 ст. 20 закона, использование транспортных средств исключительно или преимущественно в качестве передвижных рекламных конструкций запрещается.

МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА
«Первая любовь» прошлась по мобильному Интернету!
18 млн. пользователей мобильного Интернета – аудитория, к которой в последнее время начинает подбирать ключи уже не первый бренд. Индустрия развлечений не является тому исключением. 8 марта в сети WapStart Plus1 завершилась рекламная акция в поддержку фильма «Первая любовь!».
Мобильный проект был реализован совместно с рекламным агентством Optimum Media OMD Group для российского отделения Buena Vista Sony Pictures Releasing. Фильм «Первая любовь», с Юлией Савичевой в главной роли, стал первым режиссерским дебютом актера и хореографа Егора Дружинина.
Молодежная комедия, обещающая подарить много позитивных эмоций, превратилась в один из сюрпризов к 8 марта для девушек! Именно с такой идеей и стартовала акция фильма – «Первая Любовь» как отличное начало свидания!
Vodafone UK откажется от услуг Yahoo как партнера по продажам мобильной рекламы
Эксклюзивное соглашение между Yahoo! и Vodafone в Великобритании по продаже мобильной рекламы, возможно, не будет продлено после истечения срока его действия в следующем месяце. Оператор, недавно снявший с должности главу мобильного подразделения в Великобритании Шена Хендерсона (Shan Henderson), пересматривает свою стратегию в области мобильной рекламы и, очевидно, подыскивает нового партнера по продаже рекламы, хотя пока и не было сделано каких-либо официальных заявлений.
Top WapStart: раскрутить мобильный сайт теперь проще простого!
Лидер рынка рекламы в мобильном Интернете, компания WapStart, разработала инструмент для мгновенной раскрутки wap-сайтов! Новый сервис WOW! реализован в рамках каталога мобильных ресурсов Top WapStart (www.top.wapstart.ru).
В отличие от веба, поисковые системы мобильного Интернета не столь развиты. Поэтому основной поток посетителей на сайты идет из мобильных каталогов. Очевидно, что максимальное количество переходов /из каталогов на сайт/ получают только высокопосещаемые ресурсы, занимающие первые позиции. Таким образом привлечь внимание пользователей, например, к новому сайту достаточно сложно.
Dockers: потряси iPhone – увидишь рекламу
Американский производитель одежды Dockers придумал необычный вид мобильной рекламы. Она распространяется только на аппараты iPhone и чувствительна к «тряске».
В ролике Dockers участвует известный уличный танцор Дюфон (Dufon aka Orb/Orbit/Orbitron), участник известной танцевальной группы «Circle of Fire» из Сиэтла. Для активизации ролика использован имеющийся в каждом iPhone асселерометр. Этот сенсор работает, если владелец поворачивает iPhone из вертикального в горизонтальное положение, и соответствующим образом меняет изображение на дисплее. Это в частности помогает развернуть веб-страничку на всю ширину экрана, увидеть фотографию в оригинальном размере или управлять играми.

Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете:

1. Отправить свое сообщение по электронной почте

2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (495) 223-2598, 391-9913, 343-3643

3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115211, г. Москва, М-211, а/я 49.

4. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу:

г. Москва, м. "Домодедовская", Ореховый бульвар, д. 7, корп. 1 - Схема проезда

5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта.