Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "НОВОСТИ РЕКЛАМЫ" / Выпуск № 06 (60) март-апрель 2009г. Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». Выпуск № 06 (60) март-апрель 2009г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ОФИЦИАЛЬНО Реклама НДС не облагается, если у нерезидента нет представительства А если нет НДС – нет и счетов-фактур. Не являются объектом налогообложения налогом на добавленную стоимость на территории Российской Федерации рекламные услуги, оказываемые российской организацией иностранной организации, не имеющей постоянного представительства на территории РФ. Соответственно, такие услуги НДС не облагаются – поясняет Минфин в Письме от 17 февраля 2009 г. № 03-07-08/36 и добавляет, что по этой же причине при оказании вышеуказанных рекламных услуг выставлять счета-фактуры не требуется. Федеральная антимонопольная служба ведет борьбу с рекламой в транспорте За просмотр здесь денег не берут, только за проезд. Воронежские маршрутки – просто кинотеатр на колесах. И к месту пассажиров доставят, и мультфильм покажут – и все за 8 рублей. Правда, кино немое. Водители объясняют – звук в транспорте – теперь вне закона, особенно, если это реклама. Александр, водитель маршрутного такси: "Там мультики всякие интересные есть – не только реклама. Студенты как сядут – начнут хохотать". Не до смеха жителям дома № 52 по проспекту Революции. У них реклама с доставкой на дом. С утра до ночи под окном репродуктор городского радио сообщает много интересного. Марианна Александровна, которая разменяла уже восьмой десяток, теперь знает, где нарастить ногти и во сколько обойдется репетитор для единого госэкзамена. Минкомсвязи предложило исключить из закона «О СМИ» упоминание о порнографии и «заказухе» Министерство связи и массовых коммуникаций предложило исключить из поправок в закон «О СМИ» понятие «порнография», а также пункты, касающихся распространения рекламы. Поправки в федеральный закон «О СМИ» были разработаны в конце прошлого года секретарями Союза журналистов Юрием Батуриным и Михаилом Федотовым и одобрены во фракции «Единая Россия». Порнография и реклама «не являются предметом регулирования закона», говорится в отзыве Минкомсвязи. Кроме того, в министерстве пожелали, чтобы нормы об особом режиме распространения информации о терактах и контртеррористической операции должны содержаться в законе «О противодействии терроризму». Городские операторы наружной рекламы обратились к власти Руководители 10-ти саратовских рекламных агентств (операторов наружной рекламы) написали обращение главе, сити-менеджеру и в гордуму Саратова. В нем, в частности, говорится: "Производители товаров и услуг вынуждены уменьшать бюджеты на рекламу. В среднем по всей стране объем заказов на размещение рекламы с декабря снизился более чем на 70%. Несмотря на то, что рекламные поверхности остаются незанятыми, расходы на их обслуживание и содержание не уменьшаются. Большое число конструкций, являются высокотехнологичными, требуют постоянного обслуживания, а, следовательно, и затрат. Учитывая сложность ситуации, мы вынуждены сократить стоимость размещения на поверхностях наружной рекламы. Рекламные агентства города несут огромные убытки. У рекламных агентств Архангельска резко снизилось количество заказов В условиях финансового кризиса первыми начали страдать рекламные агентства. Когда кризис коснулся предприятий и организаций области, то они, в первую очередь, стали сокращать расходы своего бюджета на рекламу, как самый быстрый способ экономии. Как сообщил директор одного из крупных рекламных агентств Архангельска, сократилось не только само количество заказов на изготовление рекламной продукции и проведение мероприятий, но и объем запрашиваемых услуг. "Сейчас наши клиенты, которые еще в прошлом году заказывали разные направления рекламной деятельности, заказывают только какую-то одну сторону", – отметил он. То есть теперь заказчики заключают договор не на весь спектр рекламных услуг, а только на то направление, в котором видят для себя больше плюсов. По пьянству ударят «Общим делом» В России наконец-то обратили внимание на море водки, что залила страну. Против алкоголизма направлен проект «Общее дело», чья социальная реклама демонстрируется по телевидению. Один из его авторов кандидат медицинских наук Кирилл Данишевский убежден, что надо наводить порядок на алкогольном рынке. Очень сильно ограничить продажи, увеличить акцизные налоги, убрать весь «серый» алкоголь с рынка. Ведь половина водки в стране делается на заводах в третью смену, так сказать, нелегально, и не облагается налогами. Все об этом знают, даже Счетная палата докладывала, а толку нет. Надо покончить с мифом о российской пьянке. Например, потребление алкоголя в царской России было довольно низким на душу населения. В 4-5 раз ниже, чем теперь. Надо начать с признания того факта, что алкоголь – это сильный наркотик, вызывающий не только эйфорию, но и привыкание, смертность от сердечно-сосудистых заболеваний, от инсультов, инфарктов. А если смотреть на общую смертность, то от травм люди чаще гибнут даже при небольшом потреблении алкоголя. НОВОСТИ КОМПАНИЙ Новый проект для консалтинговой компании от ROSE Агентство ROSE разработало коммуникативную стратегию и новую рекламную кампанию для консалтинговой компании Alinga Consulting, предоставляющей услуги аудита, бизнес-консалтинга и профессиональных бухгалтерских услуг. Кризис, продолжающий будоражить российский рынок, заставляет многие компании по-новому посмотреть на сегодняшние предложения рынка, чтобы оптимизировать свои услуги. Фраза «vlaue for money» как никогда стала актуальной. Mindshare – глобальное агентство года по мнению журнала Advertising Age Журнал Advertising Age назвал Mindshare глобальным агентством года. Это настоящее достижение для агентства группы WPP, которое в 2008 году реструктурировало свой бизнес. Из 12 отделов было создано 4 взаимосвязанных группы: Группа по работе с клиентами, Группа бизнес-планирования, Инновационная группа, Группа Обмена. Журнал Advertising Age назвал глобальную реструктуризацию агентства ключевым основанием для победы, а так же признал успех китайской версии сериала «Дурнушка Бетти», который спонсируется клиентом Mindshare компанией Unilever и проектом «In the Motherhood». У PR-агентства ProAct Media появилась «дочка» – студия Creagenica Совет директоров PR-агентства ProAct Media / Проект Медиа принял решение вывести видеопродакшн в отдельную структуру – студию Creagenica. Возглавил ее Игорь Критсков. «Мы работали с Игорем еще до появления агентства, – говорит Анатолий Саутин, генеральный директор ProAct Media / Проект Медиа. – Первым нашим совместным проектом была программа «Город» на «3 канале». В 2002 году мы разработали ее концепцию и сами ее, собственно, реализовали. Я был руководителем программы и ведущим, наш креативный директор Глеб Котов был тогда главным режиссером канала, Игорь Критсков – ведущим оператором». Лучший друг всех мам – смесь NAN! Publicis United предлагает родителям вместо вечного беспокойства за здоровье своих малышей защищать детский иммунитет с пеленок. Второго марта 2009 года агентство Publicis United выпустило в эфир российских федеральных телеканалов ролик о детской сухой молочной смеси NAN 2 от НЕСТЛЕ, где мир показан глазами ребенка. Новый телевизионный ролик приурочен к выходу обновленного продукта NAN 2 на российский рынок от компании НЕСТЛЕ. Нет ничего лучше для младенца, чем материнское молоко. Эта пища, созданная природой, обеспечивает малышу наилучшие условия для развития его организма. Но бывают ситуации, когда грудное вскармливание невозможно, и в этом случае мамам помогает молочная смесь для роста ребенка и укрепления его иммунитета. Сок «Фруктовый Сад» стал самым фруктовым Агентство Soldis провело рестайлинг бренда «Фруктовый Сад» для компании «Лебедянский». На основе разработанной клиентом рекламной коммуникации «Ух ты, Фрукты!» необходимо было связать воедино дизайн-концепцию упаковки и новый логотип, при этом сохранив преемственность с существующим образом бренда. Разработка велась в нескольких направлениях. В результате креативного поиска, была выбрана концепция «Сад Детства!». Упаковка должна была коммуницировать хорошее настроение, радость семейного общения, а также пользу соков «Фруктовый Сад». Агентство ROSE продолжает сотрудничество с Национальным бюро по туризму Туниса Агентство ROSE закончило подготовку интегрированной маркетинговой кампании для Национального бюро по туризму Туниса, которому ROSE уже несколько лет оказывает полносервисное обслуживание в области рекламы и связей с общественностью. В 2009 году бюро по туризму Туниса намерено продолжать активную экспансию на российском туристическом рынке, рассматривая российских туристов в качестве своих ключевых потенциальных клиентов. В 2008 году эту страну посетило 160 тыс. россиян, что на 14% выше показателей 2007 года и на 60% больше, чем в 2006 году. Приятно, что бесплатно MySpace станет мобильной социальной сетью В ближайшие несколько лет на мобильные устройства будет приходиться пятьдесят процентов всего трафика социальной сети MySpace, пишет TechRadar со ссылкой на слова управляющего директора британского MySpace Энтони Льюкома (Anthony Lukom). Льюком подчеркнул, что мобильный доступ к социальной сети позволяет работать с географическими сервисами, что позволяет, например, узнать, где находятся друзья. Он сообщил, что приложение для смартфона BlackBerry, позволяющее подключаться к MySpace, стало одним из самых популярных в сети MySpace. Google, Microsoft и Yahoo! пообещали соблюдать рекламный кодекс Крупнейшие компании, зарабатывающие на интернет-рекламе, включая AOL, Google, Microsoft и Yahoo! согласились выполнять правила по показу рекламных объявлений, разработанные организацией Internet Advertising Bureau. Данные правила касаются в первую очередь рекламных систем, собирающих и использующих информацию о пользователях для показа персонализированных объявлений. Теперь участники инициативы должны будут уведомлять пользователей о подобном сборе данных. Кроме того, пользователю дадут возможность отказаться от использования информации о нем системами рекламы. Новые правила появились вскоре после внедрения в системы целевой рекламы Phorm, которую BT опробовала на 30 тысячах пользователей без их ведома. В будущем компания намерена протестировать Phorm на еще 10 тысячах пользователей, а затем распространить ее на всех своих клиентов. Крупнейшая рекламная компания мира уволит две тысячи человек Британская WPP, которую англоязычная пресса называет либо крупнейшей, либо второй по величине рекламной и маркетинговой компанией мира после Omnicom, намерена в течение 2009 года сократить около двух тысяч человек. Это составляет чуть менее двух процентов от количества сотрудников WPP. Объявление об увольнениях последовало после того, как WPP объявила о результатах за 2008 год. Выяснилось, что чистая прибыль компании сократилась на 5,8 процента. При этом в WPP отметили, что не ожидают выхода рекламного рынка из кризиса в первом полугодии 2009 года, передает Bloomberg. БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ Онлайн – на смену традиционному брендингу Кризис заставляет маркетологов менять сам подход к брендингу. Подавляющее большинство (87%) американских топ-менеджеров, занимающихся маркетингом, верят в то, что брендинг сегодня должен быть более гибким, чем он был в прошлом, а почти две трети (63%) верят в то, что традиционные брендинг и реклама сегодня теряют свою эффективность. Такие грустные данные содержатся в исследовании, выпущенном Verse Group и Jupiter Research. Выдержки и него приводит Marketing Charts. Опрос был проведен онлайновым способом среди 101 топ-менеджеров, занимавшихся маркетингом в ноябре 2008 года. Все опрошенные работают в компаниях с годовой выручкой в $250 млн. и более, а у 72% опрошенных компаний выручка превышает $1 млрд. в год. Опрашивались как B2B, так и B2C компании. Слепок с пассионария Построить корпоративный бренд – значит отлить идеальную форму того, что составляет смысл и содержание бизнеса. Эта концепция принесла успех агентству Yourbrand, и мы попросили рассказать о ней генерального директора и партнера Олега Иванова Бренд – это воля. С таких волнующих слов партнеры Yourbrand любят начинать разговор о бренде с директорами компаний. Те ведутся, как дети. Повелась и автор этих строк. К счастью, эпатажность Yourbrand всегда содержательна, и, например, интригующие сведения о себе, такие как самая высокая цена на услуги среди российских брендинговых агентств и вызывающе длинные сроки исполнения заказа, они сообщают тоже для дела: «Это – фильтр: если ты готов потратить эти деньги, значит, ты серьезно думаешь о своем будущем, а если нет – значит, это для тебя фитюлька, ну тогда и до свидания». Не менее содержательно и главное условие любого проекта – «заставить руководителя работать в команде». ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ Нестандартная реклама. Виды нестандартной рекламы Альманах "Всемирный путешественник" сохранил до наших дней одну необычную историю. В 1900 году нью-йоркский театр разослал горожанам афиши, приложив к ним чеки на 4 цента. В рекламе говорилось, что это плата за две минуты времени, которые человек потратит на чтение афиши. Неизвестно, сколько людей пришли в банк, чтобы обналичить чеки. Но на спектакле, который был описан в рекламе, свободных мест не было. Нестандартную рекламу применяют давно, более 100 лет. Использование необычных способов продвижения может дать колоссальный эффект даже при очень скромном бюджете. JWT исследует поведение брендов и потребителей в период кризиса 20 февраля 2009 года Нью-Йоркский офис JWT, одного из самых крупных рекламных агентств в Америке и четвертого по величине в мире, запустил AnxietyIndex.com , интерактивный сайт, который позволяет владельцам брендов понимать и управлять тревогами и опасениями сегодняшнего потребителя. Ивент - маркетинг: эффект присутствия Реклама похожа на яркую закрытую коробку, в которую производитель запаковывает товар или услугу. Она создает мечту - обещание того счастья, которое Вы испытаете, как только приобретете рекламируемый товар. Поверить ли этому обещанию - не только выбор каждого конкретного потребителя, но и показатель качества рекламы. Подход ивент-маркетинга в корне иной. Потенциальный покупатель погружается в состояние счастья сразу, с помощью правильно подобранного и отлично организованного события. Обертки снимаются, и мечта становится явью. Больше не нужно верить обещаниям - все можно увидеть, услышать, почувствовать, ощутить на вкус, вдохнуть аромат, погрузиться в атмосферу, потрогать руками. Приехали к натуральному обмену. Рекламисты начали торговать машинами В условиях недостатка ликвидности во взаиморасчеты между контрагентами возвращаются бартерные схемы. Это приводит к тому, что компании, как в 1990-е годы, начинают заниматься непрофильным бизнесом. Так, рекламное агентство "Талер" предлагает петербургским автодилерам оплачивать рекламные услуги автомобилями. Недавно компания открыла собственный автосалон "Taler-Motors", где продает машины, полученные по бартеру от дилеров. В компании говорят, что готовы брать оплату и другими товарами, в частности недвижимостью и стройматериалами. Не исключают в "Талере" и возможности обмена долями со своими контрагентами. Идея на грани фола, считают эксперты, но при этом отмечают, что при определенных условиях она все же может быть успешной. КРЕАТИВ Рубашки Perri Alley для глав компаний Индийское агентство 1pointsize разработало печатную кампанию бренда мужских рубашек Perri Alley. Кампания рекламирует серию сорочек для бизнес-элиты, глав компаний (business head — дословно, голов бизнеса). Слоган: Отлично сидят на главах компаний (Perfect fit for business heads) Nike Sportswear «V – знак победителя» Лучшие спортсмены современности готовятся к победе с Nike. В рекламной кампании приняли участие Дидье Дрогба, Рафаэль Надаль, Сеск Фабрегас и Андрей Аршавин. 25 лучших спортсменов мира, среди которых Дидье Дрогба, Рафаэль Надаль, Цеск Фабрегас и российский футболист Андрей Аршавин, чья великолепная игра во время чемпионата Европы стала настоящим открытием, продемонстрировали, что для них значит победа и каково это – быть победителем, в новой кампании Nike Sportswear «V – знак победителя». В рамках кампании «V – знак победителя» прошли фотосессии атлетов в Мадриде, Милане и Лондоне. «Для меня победа – это то, для чего я выхожу на поле. То, для чего я тренируюсь. Победа – это цель моей жизни. В футболе, и в жизни, чем бы я ни занимался – я всегда хочу побеждать», – говорит Андрей Аршавин. Суперклей Loctite: Игрушки выросли, но не забыли своих хозяев Итальянское отделение агентства DDB (Милан) показало встречу старых, повзрослевших игрушек со своими владельцами. Благодаря суперклею Loctite Super Attak они не сломались, выросли и прожили свою жизнь. Слоган: Добро пожаловать назад (Welcome back). Следы секса теперь и в рекламе службы доставки еды Турецкое отделение сети TBWA (Истамбул) представило работу для службы доставки пищи Yemeksepeti.com. Печатная реклама создана специально к прошедшему Дню Валентина. Музей, от которого сносит голову и вырывается сердце Мексиканский музей искусств Tamayo способен вырвать сердце из груди посетителей, а также вынести мозг. Агентство Draftfcb Mexico показало, как искусство влияет на людей. Банк Financiero: Чтобы не случилось, вы получите свои 8,5% Banco Financiero уверяет, что готов выдержать любые потрясения, вплоть до наводнения, пришествия инопланетян и динозавров. Клиента банка в любом случае получат свои 8,5% прибыли. Во времена финансовой нестабильности, агентство Young & Rubicam Lima (Перу) показало чрезвычайные ситуации, которые могут произойти. Но даже они не помешают благополучной работе банка. FedEx: Из рук в руки Бразильское агентство DM9 DDB разработало печатную кампанию для службы доставки корреспонденции, бандеролей и грузов Fedex Express. Коробка Fedex предстает в образе своеобразного «телепорта», который соединяет отправителя и получателя. Солнцезащитные очки Paul Frank не дадут пропустить интересное Тайское агентство KID (Банкгок) разработало печатную кампанию для солнцезащитных очков Paul Frank, показав мир глазами человека, ослепленного светом. Слоган: Don't miss the fun in the sun (Не пропустите интересного на солнце). Энергетически напиток Brawndo готов воевать за бодрость Германское агентство Serviceplan изобразило тяжелую военную технику с помощью соломок для питья. Творческая идея под названием Killer Straws (Соломки-убийцы) доказывает, что энергетический напиток с кофеином готов убить сон и усталость. Volvolkswagen, Hummercedes и другие автобренды в рекламе безопасности на дорогах При столкновении машин Volvo и Volkswagen может получиться новая марка автомобиля Volvokswagen. Бельгийское агентство Duval Guillaume (Антверпен) разработало социальную кампанию о безопасном вождении, показав что образуется при столкновении 2-х машин. adme.ru Fiat Adverture: Отдых на природе может быть безопаснее, чем в городе Leo Burnett Buenos Aires (Аргентина) разработало серию принтов для внедорожника Fiaty Adverture, который позволяет комфортно отдохнуть за городом. Работа в первую очередь интересна продакшеном, выполненным в стилистике картонных коробок. 3 принта доказывают, что отдых на природе может быть безопаснее, чем работа в офисе на выходных или отдых дома. Пластилин Becks: Позвольте детям построить лучший мир Германское агентство Scholz+Friends (Гамбург) представило рекламную кампанию к одному из известнейших брендов детского пластилина в Европе – Becks Plastilin. Как рассказывают в агентстве, бриф был – «Рассказать молодым и современным родителям, что пластилин Becks помогает в развитии креативности у детей». Слоган: Позвольте детям построить лучший мир РА «Восход» проводит ремонт языков для «Брайтона» РА «Восход» представило рекламную кампанию языкового центра «Брайтон», который приглашает учить языки тех, кто забыл школьные знания. Понимая, что начальных знаний недостаточно для коммуникаций, люди задаются вопросом: где можно довести знание языка до уровня свободного общения? Рекламные материалы должны донести мысль: «Брайтон» – это место, где шлифуют, исправляют, освежают знания иностранного. Lasik Surgery Clinic поможет охотникам и астрономам Человеку теперь нет необходимости носить очки, охотнику не нужен бинокль, а астроному не обязательно использовать телескоп, достаточно просто посетить клинику лазерной коррекции зрения Lasik Surgery Clinic, рассказывают филиппинские креаторы из агентства DM9JaymeSyfu, разработавшие эту рекламную кампанию. ПРЕССА Прибыль в Поволжском Банке Рекламное агентство «Старый город» обеспечило изготовление, подбор мест и размещение рекламы для ЗАО «Банк Поволжский». ЗАО «Банк Поволжский» – один из ведущих самостоятельных банков Ульяновской области. И уже на протяжении четверти века имеет безупречную деловую репутацию. Целью кампании, осуществляемой специалистами РА «Старый город», является рекламно-информационная поддержка нового предложения московского филиала банка: «Вклад Прибыльный». В качестве рекламоносителей выбрано размещение рекламных модулей в популярных ежедневных изданиях: «Московский комсомолец» и «Вечерняя Москва». Управление контрактом обеспечивает account менеджер РА «Старый город» Майя Васюкова. 6 парадоксов СМИ рынка недвижимости Непростая ситуация, которая сложилась на рынке недвижимости, конечно, отразилась и на СМИ. Обсуждение проблем, возникших в СМИ, недавно было темой круглого стола. А сейчас несколько парадоксов, которые явственно вырисовывались на данном пространстве. Парадокс первый Читатель ищет больше качественной информации для принятия решений, а ее как особо не было, так и нет шансов для появления. Чтобы была информация, необходимо, чтобы рынок был прозрачным. Таковым он не является, и более того, никто из игроков рынка особо не заинтересован делать его таким. Читатель в итоге отворачивается от СМИ, а ведь рекламодателю как никогда нужна эффективная реклама. Кстати, тут в послесловие круглому столу завязалась одна дискуссия, где издание, опубликовавшее релиз к нему, обвинили в умолчании проблемы сокращения аудитории интернета. Так вот, она сократилась по различным данным от 10 до 20%, а интересы читателей радикально разделились: одни ищут серьезных публикаций, а другие жаждут как можно больше развлечений. Pep-see стала голосом журнала «Выбирай» Специально для масштабной рекламной кампании журнала «Выбирай» известная питерская группа Pep-see записала пакет хитовых джинглов. При подготовке масштабной антикризисной рекламной кампании своего самого успешного журнального продукта Издательской группой Paramon изначально было принято решение сделать ставку на фирменный джингл, записать который должны именитые исполнители. Главными критериями выбора «голоса «Выбирая» были узнаваемость и индивидуальность стиля исполнителей и максимальная близость их творческого кредо к бренд-коду журнала. 2 марта 2009 года вся команда Metro Москва вышла «в люди» 2 марта, в день перезапуска московского издания «Метро» под международным логотипом Metro International, все сотрудники редакции, от генерального директора до курьера, раздавали газету у стоек в Московском метрополитене. Знаменательному дню перезапуска газеты предшествовали долгие месяцы напряженной работы всей команды Metro. По договоренности с московским метрополитеном обновлялись стойки, на которых выкладываются газеты – теперь «корзины» выделяются деталями ярко-зеленого цвета и постерами «Газета мировых столиц» с видами Москвы, Стокгольма, Амстердама, Нью-Йорка, Гонконга, Парижа, Рима и других городов, где выходят издания международной газетной группы Metro International. Издатели самостоятельно оценили рынок рекламы в прессе Недавно главы семи издательских домов собрались вместе, чтобы самостоятельно оценить рост рекламных доходов прессы в прошлом году. По итогам встречи издатели составили письмо в Ассоциацию коммуникационных агентств России (АКАР), в котором указали этот рост как 8,5% в рублевом эквиваленте. По данным АКАР, рост был больше: в 2008 г. российская пресса заработала на рекламе 57,6 млрд. руб., что на 11% больше, чем годом ранее. Под письмом в АКАР подписались представители ИД «Коммерсантъ», «Hachette Filipacchi Shkulev», «Интермедиагрупп», «Independent Media Sanoma Magazines», «Бурда», «7 дней», «Аргументы и факты», «Комсомольская правда». По оценке гендиректора ИД «7 дней» Дмитрия Бирюкова, эти компании контролируют 60% рынка прессы. Еженедельник «Экономика и жизнь» сменил формат «Бухгалтерского приложения» Теперь бухгалтерское приложение газеты «Экономика и жизнь» выходит в новом, более практичном формате А4, его удобно читать и хранить. Неизменным остается еженедельная периодичность, актуальность, достоверность информации и оперативность обратной связи с читателем. Высокий качественный уровень публикуемых материалов по-прежнему обеспечивается сотрудничеством издания с ведущими специалистами Минфина и ФНС России, крупнейших аудиторских, консалтинговых и юридических компаний. «Office Magazine» провел рестайлинг Журнал «Office Magazine» провел концептуальный рестайлинг, целью которого было изменить форму подачи контента, сделав его максимально удобным для восприятия. Главным акцентом рестайлинга стало визуальное наполнение верстки: основные иллюстрации на целую полосу, вспомогательный визуальный материал в сопровождении тематических подписей, новая форма подачи врезов и выносов, фотографии экспертов статьи, выполненные в модной черно-белой ретро-стилистике, изменение заголовочных и основных шрифтов с учетом поставленной задачи – сделать материал максимально простым для восприятия. Изменились колонтитулы полос, а также форма подачи некоторых рубрик, например «Отдыхаем», «Книжный клуб» и «Копилка». «Independent Media» прекращает выпуск журнала «Best Life» Издательский дом «Independent Media Sanoma Magazines» останавливает выпуск в России мужского журнала «Best Life», который издавался здесь по лицензии американской компании «Rodale Inc.», подтвердила издатель журнала Маргарита Тырина. По ее словам, «Rodale Inc.» в связи с кризисом приостановила издание журнала по всему миру. В России журнал «Best Life» был запущен меньше года назад и выходил тиражом 102 тыс. экземпляров. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Вершина продвигает Toyota Motors РА «Вершина» в конце февраля установила первую стелу на 26 км МКАД для дилерских центров «Toyota-Lexus». Ранее между компаниями был заключен договор, по которому РА «Вершина» является генеральным подрядчиком компании «Toyota Motors» по изготовлению пилонов для дилерских центров «Toyota-Lexus» в Москве и Московской обл. Высота первой стелы составляет 20 м с размерами рекламных панелей 3400х5000 мм. До этого РА «Вершина» устанавливала стелы для дилерских центров: Audi и Merсedes-Benz. Москву очистили от рекламы Снесены более 350 рекламных конструкций, портивших красивейшие виды столицы. Наш город обладает уникальной архитектурой, но порой посмотришь вокруг, а увидишь не барокко, ампир, классический стиль или модерн великолепных исторических зданий, а рекламу роскошных авто, нижнего дамского белья и изысканной еды. Засилье рекламы стало причиной выработки единой городской политики оптимизации рекламного пространства, которая реализуется столичным Комитетом рекламы не один год. Сейчас работы активно ведутся в самом сердце столицы. 22 июля прошлого года вышло Постановление Правительства Москвы № 584 «О мерах по освобождению отдельных исторических территорий города Москвы от наружной рекламы». В Калининграде блюдут рекламную чистоту За минувший год комиссия по общественному контролю объектов наружной рекламы на территории Калининграда рассмотрела больше 1700 заявок, из которых лишь 700 получили одобрение и разрешение. Остальным велено заявки свои доработать. И к слову, от муниципальной услуги за установку и эксплуатацию рекламных конструкций на территории Калининграда за 2008 год в городской бюджет поступило более 11 миллионов рублей. В Петербурге появилась комичная социальная реклама – ее автору обещают оторвать руки В Санкт-Петербурге появилась социальная реклама с призывом стать «джентЕльменом». Рекламные носители установлены в различных районах города. На плакате изображен молодой человек, уступающий место в автобусе беременной женщине, под рисунком указан призыв: "Быть джентЕльменом просто – достаточно уступить место". Этот рекламный ляп уже вовсю обсуждают в различных блогах и форумах. Люди обсуждают не столько сам замысел, сколько опечатку в слове "джентльмен". ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО Что новенького на телевизионном фронте? Сводка российского Рекламбюро. Люди живы. Во всяком случае, живые еще остались. Т. н. «живые люди» – обычные, нормальные, обыкновенные. Их много. Я бы даже сказал, подавляющее большинство. Как правило, они не сведущи в органической химии или биохимии, или как там это еще называется? В лучшем случае помнят что-то со школы, окислительно-восстановительные реакции, например. В лучшем случае. Из школьной биологии хорошо запомнили тычинки и пестики. В жизни руководствуются здравым смыслом. И это тоже в лучшем случае. Новая схема работы Национального телевизионного синдиката с поставщиками контента В феврале 2009 года Национальный телевизионный синдикат перешел на новый порядок отбора материала для своей библиотеки. Теперь программный продукт для станций-партнеров НТС будет приобретаться по результатам проводимых тендеров. Цель изменения процедуры отбора – оптимизация закупаемого для телеканалов-партнеров материала в соотношении цена-качество, а также поиск новых источников для пополнения библиотеки НТС. Конкурсный отбор позволит создать конкурентную среду среди поставщиков контента и вывести на новый уровень их отношения с региональными телеканалами. Согласно данным «TNS Россия», лидером московского радиоэфира в начале 2009 года является радио «Шансон». За период с ноября 2008-го по январь 2009 года ежедневная аудитория этой станции составила 1 млн. 269 тыс. человек (или 13,4% от москвичей старше 12 лет). Год назад (в январе-марте 2008 года) «Шансон» занимал четвертую строчку в рейтинге радиостанций с ежедневной аудиторией 1 млн. 041 тыс. человек (или 11,0% от москвичей старше 12 лет). Первый раз «Шансон» стал лидером эфира летом 2008 года, с тех пор занимает лидирующие позиции, дважды уступив первую строчку «Русскому радио» (с июля по сентябрь и с августа по октябрь). РЕКЛАМА В INTERNET Интернет-реклама станет еще навязчивее, а баннеры – больше Баннеры в сети вскоре станут больше, ярче и будут закрывать собой большую часть страницы. Ассоциация онлайн-издателей недавно предъявила общественности новые форматы интернет-рекламы, которая будет одновременно и навязчивой, и интерактивной. Двадцать семь ведущих интернет-изданий, в том числе New York Times, CNN, CBS Interactive, ESPN и Wall Street Journal, заявили, что начнут внедрение полноразмерных баннеров для того, чтобы привлечь внимание Интернет-пользователей, научившихся с помощью специальных программ вырезать баннеры со страниц. В Google AdSense появятся раскрывающиеся окна с рекламой Компания Google объявила о том, что в ее сервисе контекстной рекламы Google AdSense появился новый тип рекламы – раскрывающиеся окна (expandable ads). Об этом сообщается в официальном блоге Google AdSense. Окна будут раскрываться при нажатии пользователя по рекламе, расширяя баннер максимум вдвое. По мнению представителей Google, такой формат рекламы позволит сделать объявления более эффективными и информативными, так как в раскрывающихся окнах можно проигрывать видеоролики, трейлеры или демонстрировать пользователям продающиеся товары. С «Бегуном» сотрудничают 1500 рекламных агентств За 2008 год дилерская сеть «Бегуна» увеличилась в полтора раза и достигла 1500 рекламных агентств в 14 странах мира, в том числе Китае, Израиле и ЮАР. Все дилеры прошли обучение и аккредитацию на соответствие стандартам и методикам «Бегуна» и подтвердили высокое качество предоставляемых ими услуг. Объем продаж контекстной рекламы аккредитованными агентствами также продолжает расти и в 2008 году увеличился в 1,4 раза по сравнению с 2007 годом. При этом в общей структуре дилеров «Бегуна» усиливают долю частные предприниматели и оптимизаторы: за прошедший год их доля выросла с 5% до 18%. Связано это с тем, что в 2008 году большое число независимых специалистов, в том числе оптимизаторов, переориентировались в сторону продаж контекстной рекламы. Остальные доли делят между собой агентства полного цикла (22%), интернет-агентства (46%) и веб-разработчики (14%), предлагающие контекстную рекламу своим клиентам в качестве дополнительной опции. Видеоконтекстная реклама – новый инструмент Интернет-рекламы Видеоконтекстная реклама, как следует из названия, объединяет в себе два способа подачи рекламного сообщения: видео и контекст. Не секрет, что видеоролик привлекает внимание пользователя гораздо больше, чем, скажем, баннер. А сочетание видео с контекстом делает такую рекламу независимой от наличия свободных баннерных мест. Можно сказать, что видеоконтекстная реклама – это оптимальный способ коммуникации с потребителем, тем более, что в последние годы отмечается рост интереса к просмотру видео в Сети со стороны пользователей. Voobrazhala.ru – новый проект E-generator.ru по созданию оригинальных мягких игрушек Интерактивное творческое агентство E-generator.ru представило новый проект – Voobrazhala.ru. Это сервис для родителей, желающих воплотить рисунки своего ребенка в виде мягких игрушек. Сервис Voobrazhala.ru занимается изготовлением мягких игрушек на основе картинок, которые рисуют дети. Проект дает возможность подарить ребенку необыкновенный подарок, который наверняка вызовет восторг у всех членов семьи и останется в семье на многие годы. Чтобы создать игрушку, от родителей потребуется детский рисунок с изображением какого-либо персонажа. Его нужно отсканировать/сфотографировать и отправить по электронной почте на сайт Voobrazhala.ru. После получения «эскиза» сотрудники проекта оценят работу и возьмут с заказчика предоплату. Готовую игрушку по мотивам рисунка можно будет получить уже в течение недели. Художники возьмутся за изготовление игрушки даже в том случае, если персонаж нарисован очень специфично. «Если уж он смог это нарисовать, мы сможем это сшить!» – таким девизом руководствуется Voobrazhala.ru. Google – это всегда неожиданно «Google никогда не знает, о чем мы спросим, мы никогда не знаем, что он ответит». Генеральный директор Google Russia Владимир Долгов ответил на вопросы читателей AIF.RU. – Какова российская аудитория Google? Сколько пользователей в сутки? И сколько вы планируете к концу 2010-го, если есть такие планы? – Мы не меряем аудиторию в пользователях, есть данные организаций, измеряющих Интернет, они говорят, что доля Google в поисковых запросах в российском Интернете – 32 процента. Мы поисковый сайт, мы смотрим, что спрашивают и с какой частотой. Когда речь идет о миллионах, а в стране примерно 30 млн. пользователей, какая-то часть, примерно треть – это то, что наше. В конце 2005 года, когда Google появился в России, было 6-7 процентов. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Рекламодатели в поиске платежеспособной аудитории, а не высоких скидок Служба аналитики «Делового квартала» провела исследование рекламодателей деловой прессы Екатеринбурга с целью выяснить антикризисные предпочтения при выборе медиаканала: как кризис изменил структуру критериев, по каким параметрам не только оценивают, но и выбирают деловую прессу рекламодатели? Самым важным критерием была названа платежеспособная аудитория издания: доля собственников и топ-менеджеров предприятий в составе читательской аудитории. Вторым по популярности параметром оказался тираж издания. И на третьем месте была названа популярность и известность бренда издания. Данные «ГОРТИС»: Анализ рекламного рынка петербургской прессы за февраль 2009 года Специалисты «Исследовательской фирмы «ГОРТИС» провели анализ рекламного рынка петербургской прессы за февраль 2009 года. Анализ проводился по 44-м петербургским изданиям и 23-м товарным категориям путем регулярного мониторингового исследования. Объектом исследования является модульная реклама в анализируемых изданиях. Метод сбора информации – прямой замер размеров и регистрация содержания рекламных объявлений фирм. Реклама алкоголя в фильмах увеличивает тягу к выпивке Потребление алкоголя, демонстрируемое в кинофильмах и рекламах, толкает молодых к злоупотреблению, заявляют голландские ученые. Данное исследование впервые установило связь между рекламой спиртного и количеством выпитого, говорит Рутгер Энгельс из университета Неймегена. Ученые пригласили 40 студентов мужского пола для участия в эксперименте и попросили взять с собой друга. Каждую пару усадили в специально обставленной лаборатории: с удобным диваном, большим телевизором, столом, на котором лежали чипсы и орешки, и холодильником, заполненным пивом, вином и безалкогольными напитками. 3 крупнейших клиента дают более половины выручки Доля трех крупнейших клиентов по итогам 2008 г. составляла в среднем 57% в общем объеме клиентских бюджетов 14 сетевых медиаагентств, работающих в России, подсчитало международное консалтинговое агентство RECMA. Наименьшая концентрация клиентских бюджетов у OMD MD PHD Group (входит в Omnicom Media Group) – бюджеты «Техносилы» ($37 млн.), Ferrero ($20 млн.) и Peugeot Citroen ($16 млн.) составляют лишь 28% портфолио компании. Кому – йогурты, кому – пиво. Как реклама зависит от ее носителя? Большинство крупных рекламодателей в России для продвижения своих товаров использует не только рекламу в каком-то одном сегменте СМИ, но охватывает рынок целиком. Тем не менее, затраты на различные носители рекламы неодинаковы и часто зависят от профиля компании. Например, торговые сети любят размещать рекламу на региональных телеканалах, а сотовые операторы – на федеральных. По данным группы Aegis Media/OKS, рекламодатели в России в 2008 году значительно увеличили затраты на телерекламу и сократили бюджеты, направляемые на радио, наружную рекламу и печатные СМИ. При этом выяснилось, что и на телевидении крупнейшие рекламодатели своего присутствия не увеличили, а затраты были связаны с резким подорожанием эфирного времени на телеканалах. PUBLIC RELATIONS "Работу специалиста по PR впору сравнить с талантом канатоходца" Интервью с Сергеем Федориновым, генеральным директором компании "Юлмарт". 1. Хороший PR-специалист способен повернуть любое событие в положительную сторону для компании, грамотно подчеркнуть преимущества продуктов или услуг компании. Согласны ли Вы с этим и какова роль PR -отдела в вашей компании? – Согласен. Грамотная PR-стратегия – один из основных аспектов успешного функционирования любой компании. Важность репутационной составляющей, стоимость которой может достигать 80-85% стоимости компании, трудно переоценить. Здесь работу специалиста по PR впору сравнить с талантом канатоходца, когда одно единственное неверное движение может стоить компании жизни. PR-Premier MMCG продолжает сотрудничество с «Руссвелл» Коммуникационная группа PR-Premier MMCG и компания ООО «Руссвелл» продлевают партнерство, начавшееся в 2008 году. По условиям достигнутого соглашения, в 2009 году специалисты PR-Premier MMCG будут осуществлять абонентское PR-обслуживание брендов компании ООО «Руссвелл» – линий профессиональных продуктов для волос Sebastian и System Professional. В рамках контракта агентство продолжит оказывать всестороннюю информационную поддержку брендов – реализовывать разработанную PR-стратегию, нацеленную на продвижение продуктов линий, освещать выход новинок и другие события, связанные с продукцией Sebastian и System Professional. Полет вслепую среди грозовых туч В ситуации сокращения заказчиками PR-бюджетов возрастают требования к их эффективности, отдача с каждого слова и байта должна быть максимальной. Вопрос в том, где прозвучит это слово и появится этот байт – проще говоря, в точности целевого размещения информации и достоверности рейтингов ее носителей. Cовсем недавно, буквально в начале 2008 года, в Новосибирске можно было при желании пользоваться результатами двух федеральных исследовательских центров – TNS Gallup и COMCON Media. При этом COMCON включил наш город в карту специальной программы Media Mix, направленную целевым образом на изучение региональных медиарынков: по этой и некоторым другим причинам результаты MediaMix представлялись наиболее корректными, хотя и у TNS было немало сторонников. Помимо этого, замеры рейтингов новосибирских масс-медиа нерегулярно, но периодически проводились местными исследовательскими компаниями, в частности, MediaSoft и СИОМ. Имиджмейкеры предлагали Ельцину носить очки Российскому пиару исполняется 20 лет. Остались ли сегодня в политике «черные пиар-технологии»? Можно ли победить на выборах административный ресурс? Как изменились за 20 лет приемы политической рекламы? И кто консультировал Бориса Ельцина? Об этом мы беседуем с руководителями группы компаний «Никколо М» (кстати, первой пиар-структуры в России, основанной как раз 20 лет назад), ее президентом Екатериной Егоровой и председателем совета директоров Игорем Минтусовым. Наталья Хлебушкина, генеральный директор маркетингового агентства Promaco – о различиях между российскими и скандинавскими заказчиками и о современных PR-реалиях – Как началась ваша карьера в рекламе? – Это было в 99-м году, когда я пришла в рекламное агентство «Аэро Адвертайзинг-Регионы» на позицию главного бухгалтера. В 2001 году я поступила в IMISP на программу MBA. В 2003 году я закончила обучение, и по приглашению Кирилла Семенова, тогда еще директора Promaco, пришла в агентство в качестве финансового директора. Через два с половиной года, когда произошла смена учредителей, я стала директором. ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ Международный фестиваль технологий продвижения и рекламы «ProMediaTech» Со 2 по 5 марта 2009 года с успехом прошел один из самых перспективных выставочных проектов МВЦ «Крокус Экспо» – Международный фестиваль технологий продвижения и рекламы «ProMediaTech». Организатором фестиваля выступил МВЦ «Крокус Экспо» при поддержке Комитета рекламы, информации и оформления г. Москвы, Российской Ассоциации по связям с общественностью, Ассоциации «Рекламная федерация регионов», Гильдии маркетологов, Ассоциации коммуникационных агентств России, Российской Ассоциации Маркетинговых Услуг, Московской ассоциации предпринимателей. «Серебряный Меркурий» и конференция «Выйти из штопора! Рынок маркетинговых услуг в новой реальности» – крупнейшие ежегодные события в индустрии! Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг (www.btl.ru) объявляет начало приема работ для участия в ежегодной премии в области маркетинговых услуг (BTL) – «Серебряный Меркурий 2009». Проекты принимаются с 5 марта до 20 апреля 2009 г. включительно. «Серебряный Меркурий» – это единственный в России профессиональный конкурс в индустрии маркетинговых услуг, на котором оцениваются проекты, реализованные агентствами в течение года. «Серебряный Меркурий» является официальным представителем международного конкурса The Globes Awards, проводимого международной организацией Marketing Agencies Association Worldwide(MAAW). Победители премии «Серебряный Меркурий 2009» получают возможность представить свои работы на конкурс The Globes Awards 2009. BTL РЕКЛАМА Реклама «по-карману» Кризис заставил рекламистов Татарстана отойти от основных методов продвижения в сторону BTL-услуг. С начала кризиса одним из первых пострадал рынок рекламы, который в 2008 году, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), снизил свою доходность до 267 млрд. рублей, что на 5% ниже показателя 2007 года. Такой спад не мог не сказаться на изменении самого рынка, например сокращении рекламистов, и появлении новых тенденций. Одной из них стала большая заинтересованность рекламодателей в технологии BTL, а так же набор новых людей в отделы рекламы. Кризис – пора креативных маркетинговых предложений на рынке недвижимости Нестандартные акции и предложения – единственный способ привлечь клиента в условиях кризиса. Сегодня это правило актуально для любой отрасли. Парадокс, но несмотря на то, что «чистка рядов» в компаниях сейчас происходит в первую очередь за счет маркетинговых отделов, самое большое внимание в кризис как раз уделяется маркетингу. Пожалуй, наиболее интересные маркетинговые предложения в настоящее время изобретают участники рынка недвижимости. Причем не только девелоперы, но и компании из смежных отраслей, пострадавшие от кризиса в неменьшей степени. Все они вынуждены совершенствовать свою продуктовую линейку, дабы выделиться среди конкурентов. Это касается и риэлтерских компаний, и управляющих, и консультантов... Тело как билборд: "На этом месте могла бы быть ваша реклама" Реклама на татуировках – продукт "эпохи креатива". Чем больше компаний понимают, что и таким образом можно продвигать свой бренд, тем больше людей хотят продать для этого самые привлекательные части своего тела. И, например, размещают объявления типа "сдам тело как рекламную площадь" на аукционе eBay. Черепные билборды Поэтому, как пишет The New York Times, компании вовсю осваивают использование татуировок для размещения своей рекламы. В ноябре прошлого года новозеландская авиакомпания Air New Zealand предложила бесплатные билеты до Новой Зеландии тем, кто согласится сделать у себя на выбритом черепе татуировку с рекламой этой компании. Так появились "черепные билборды" – 30 человек, выбривших себе затылки и написавших на них хной фразу "Need A Change? Head Down to New Zealand. www.airnewzealand.com" ("Нуждаетесь в переменах? Отправляйтесь в Новую Зеландию". При этом у слова "head" в данном случае сразу два значения – "отправляйтесь" и "голова". – Прим. Office Life). РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА Кризис помог нам сконцентрироваться на важном: директор по маркетингу и PR Mail.Ru Mail.Ru работает для того, чтобы пользователю не приходилось думать о вещах, о которых он не хочет думать, заявила 12 марта директор по маркетингу и PR портала Mail.Ru Анна Артамонова в ходе онлайн-конференции. "Среднестатистический пользователь Mail.Ru – молодой человек до 30 лет, он не является очень продвинутым пользователем интернета, которому хочется копаться в сложных сервисах, вникать в сложные технические детали, – отметила она. – Главное, что ему нужно от интернета – это удобные инструменты поддержания связи с внешним миром. Вот как раз наша основная задача – предоставлять такие сервисы". Hyundai в США удержала от обвала грамотная реклама Hyundai в феврале продала в США 30 621 автомобиль. Снижение по сравнению с результатом годичной давности составило всего лишь 1,5 процента. Однако в сравнении с январем текущего года падение составило 25 процентов. Аналитики Edmunds.com отмечают, что в феврале Hyundai также поставила рекорд по части средств, выделяемых на стимулирование активности покупателей. Рекламный рынок перешел на бартер. За рекламу теперь платят кроссовками Финансовый экономический кризис заставил российских предпринимателей вспомнить про бартер. Так, например, во многих регионах страны компании стали расплачиваться за телерекламу по бартеру. «Есть примеры, когда платят кроссовками, автомобилями, квартирами», – рассказал президент Национальной ассоциации телерадиовещателей Эдуард Сагалаев на конференции. Сагалаев отметил, что в связи с кризисом доходы от рекламы с учетом девальвации рубля упали на 30-50%, а структура рекламодателей серьезно изменилась. В частности, с рынка ушли крупные бренды, а на их месте в регионах стали рекламироваться средние и мелкие компании, многие из которых, правда, предпочитают расплачиваться по бартеру. РБК получил рассрочку. Большинство кредиторов холдинга согласились на возврат долга через пять лет Российский медиахолдинг РБК договорился о реструктуризации около 70% задолженности (общий долг свыше $200 млн.) перед банками и держателями облигаций, но им еще предстоит провести это решение через внутренние кредитные комитеты. Реструктуризация пройдет по ранее не обсуждавшейся схеме: 25% долга будет выплачено до 2012 года, 75% – до 2014-го. Задолженность может быть конвертирована в облигации с доходностью 15% годовых в долларах. О том, что большинство кредиторов РБК (газета "РБК Daily", телеканал РБК, интернет-компания "Медиамир" и проч.) согласились на реструктуризацию, рассказал топ-менеджер холдинга, пожелавший остаться неназванным. По его словам, в денежном выражении на согласившихся приходится около 70% суммы долга, или более $140 млн. "С оставшимися кредиторами мы находимся в процессе переговоров, которые можем завершить в ближайшие дни", – сообщил собеседник из РБК. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ «МТС» могут оштрафовать за недобросовестную рекламу Крупнейшего российского сотового оператора ОАО «Мобильные ТелеСистемы» обвиняют в размещении ненадлежащей рекламы, которая до сих пор висит на улицах Санкт-Петербурга. По мнению заявителя, компания намеренно исказила содержание рекламы о тарифе на пользование интернет и продаже USB-модема: «Из рекламы следовало, что, подключаясь на тарифный план «МТС Коннект», любой желающий за 990 рублей получает модем. Однако в реальности он продается по многократно большей цене, а указанная сумма является лишь первым взносом. То есть налицо преднамеренное введение потребителя в заблуждение». В новгородском магазине обнаружили товары с рекламой марихуаны Новгородские наркополицейские в результате проверок торговых точек Великого Новгорода выявили факт незаконной рекламы и пропаганды наркотиков. Как сообщили 12 марта в пресс-службе управления Федеральной службы Российской Федерации по контролю за оборотом наркотиков по Новгородской области, наркополицейские проверили новгородские магазины, реализующие периодические печатные издания, литературу, канцелярские товары, компьютерную и иную продукцию. Нижегородское УФАС оштрафовало ООО "ПССР" на 40 тысяч рублей за распространение недобросовестной рекламы Нижегородское УФАС оштрафовало ООО "ПССР" на 40 тысяч рублей за распространение недобросовестной рекламы. Об этом сообщила пресс-секретарь Нижегородского управления Федеральной антимонопольной службы Ольга Бужак. УФАС по Нижегородской области признало ООО "ПССР" виновным в нарушении ст. 14.3 КоАП РФ. Hанее в НУ ФАС поступило заявление от ОАО "МТС" на рекламу ООО "Персональные системы связи с регионе" (торговая марка "TELE2") по поводу телевизионного рекламного ролика "Такси", который распространялся в мае-июне 2008 года в нижегородском эфире телеканалов "Первый", "Россия", "СТС", "МТV", "Спорт" и в настоящее время распространяется в сети Интернет. В ролике звучит фраза: "Напоминает твоего оператора? Не давай себя обирать!". Незаконную рекламу в Туле размещают на видеоэкранах и деревьях За 2008 год управлением по административно-техническому надзору администрации Тулы подготовлено и выдано предписаний на демонтаж 551 рекламной конструкции, размещенных и эксплуатируемых с нарушением действующего законодательства. Как сообщил на оперативном совещании в горадминистрации начальник управления Александр Новиков, из них демонтировано 380 рекламных конструкций (375 панель-кронштейнов и 5 щитов большого формата), по невыполнению 18 предписаний материалы переданы в органы внутренних дел для принятия мер в соответствии с действующим законодательством. Sony подаст в суд на создателей социальной рекламы Европейское подразделение издательства Sony Computer Entertainment подаст в суд на рекламное агентство The Gate, сообщает MCV со ссылкой на собственный источник, близкий к компании. Руководство SCEE возмутило то, что в рекламной кампании под названием Change4Life использовался контроллер, внешне похожий на геймпады для консолей PlayStation. По словам журналистов, представители The Gate не проконсультировались с Sony по этому вопросу. Как отмечает 1UP, компания может либо потребовать полностью запретить данную рекламу, либо настоять на замене контроллера. Официального подтверждения этой информации от Sony пока нет. Представители агентства The Gate от комментариев воздерживаются. Реклама кредитов должна содержать информацию о сроках и сумме Челябинской области о привлечении к ответственности ООО "Лемарк", разместившее рекламу финансовых услуг, в которой содержались неполные сведения о кредитных продуктах. В ходе проведенной экспертами УФАС проверки было установлено, что ООО "Лемарк" размещало в печатном издании "Соседи" рекламу предлагаемых кредитных продуктов, не содержащую условий о сумме и сроке кредита. Реклама вредит здоровью тульских детей Насмотревшись телевизор, дети начинают питаться продуктами, навязанными рекламой. По информации Всемирной организации здравоохранения, реклама продуктов, содержащих повышенное содержание жиров, сахара и соли, оказывает существенное влияние на предпочтения детей в еде. В то же время большинство детей до 14 лет в недостаточном количестве едят продукты, содержащие витамины, минеральные вещества, а также ряд микроэлементов и ряд пищевых волокон. В результате регулярное потребление продуктов "из рекламы" в сочетании с сокращением физических нагрузок чревато ростом возникновения сахарного диабета и сердечно-сусудистых заболеваний. ФАС признала рекламу водки «Зеленая марка» ненадлежащей Федеральная антимонопольная служба (ФАС России) признала рекламу водки «Зеленая марка» – «Водка № 1 в России» ненадлежащей. Данная реклама нарушает пункт 1 части 2 статьи 5, пункт 1 части 3 статьи 5 и часть 7 статьи 5 ФЗ «О рекламе». Рекламодателю – ООО «Главспирттрест» антимонопольная служба выдала предписание о прекращении ее распространения. Реклама водки распространялась на рекламных конструкциях в местах продаж алкогольной продукции в московских магазинах торговых сетей «Перекресток», «Седьмой континент», «Магнолия» и «Рамстор». Дело по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе было возбуждено в связи с заявлением ЗАО «РУСТ ИНКОРПОРЕЙТЕД» с требованием признать недобросовестной, содержащей некорректные сравнения рекламируемого товара, а также не соответствующие действительности сведения о преимуществах водки «Зеленая марка». Согласно протоколам испытаний образцов алкогольной продукции, проведенных в аккредитованных лабораториях ФГУ «Центр испытаний и сертификации – С.-Петербург» и Санкт-Петербургского государственного учреждения «Центр испытаний товаров (продукции), работ и услуг», водка «Зеленая марка» по фактическим физико-химическим показателям не превосходит аналогичные показатели продукции иных марок. Реклама БАДов не должна вводить потребителей в заблуждение ФАС России оштрафовала ООО "Оазис" за ненадлежащую рекламу биологически активных добавок. Ранее было установлено, что ООО "Оазис", в эфире "Радио России" рекламировало биологически активную добавку "Остеолайн". Данная реклама создавала у потребителей впечатление о том, что БАД "Остеолайн" обладает лечебными свойствами и помогает больным при расстройствах функций и заболеваниях скелета. Штраф за отсутствие предусмотренной законом пометки в рекламе составил сорок тысяч рублей Татарстанское УФАС вынесло решение по делу, возбужденному в отношении ООО «МЕТРО-ПРЕСС». На сорок тысяч рублей оштрафовало Управление Федеральной антимонопольной службы России по Республике Татарстан издателя «МЕТРО-ПРЕСС» за нарушение, допущенное в ходе распространения рекламы. Дело в отношении ООО «МЕТРО-ПРЕСС» было возбуждено по факту распространения в газете «МЕТРО-ПРЕСС» рекламы услуг медицинского центра «MEDEL» без предупреждения о необходимости получения консультации специалистов, что является нарушением требований Федерального закона «О рекламе». МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА Первый квартал 2009 года принес хорошие новости для мобильной рекламы В ходе исследования, проведенного исследовательской компанией Gfk/NOP Research и мобильной социальной сетью Limbo, выяснилось, что запоминаемость мобильной рекламы потребителями возросла до 55% за первый квартал 2009 года, что на 43% выше результатов за предыдущий квартал (октябрь-декабрь 2008) и на 51% больше, чем в третьем квартале (апрель-июнь) 2008 года. Мобильная реклама: крах или начало? Мобильная индустрия потерпела крах? Или это просто начало развития? Нельзя просто закрыть глаза на количество средств и усилий, вкладываемых многими игроками в рекламные кампании, и мизерный результат на выходе. Достаточно простой математики. CTR, или процент отклика на рекламную акцию, варьируется от 1 до 3%. Хорошие новости: баннерные онлайн кампании приносят более 0,05% отклика. Плохие новости: эта цифра говорит о 97-99% неудачи. Неужели вы будете строить бизнес модель с помощью посредника, который не может удовлетворить более 90% покупателей? Маловероятно. Получается замкнутый круг. Отсутствие реальных историй успешных маркетинговых кампаний резко уменьшает желание крупных брендов инвестировать в мобильную рекламу. И все идет по кругу. В Хельсинки Nokia тестирует новую мобильную рекламу Nokia вместе с финской компанией Kamppi Center Investments Oy (EFM Suomi Oy), объявила о начале нового совместного проекта, который заключается в изучении реакции клиента на справочную информацию, на информацию по средствам карт, которые предлагают мобильные скидки и купоны на продукцию, расположенной в торговом центре Kamppi, Хельсинки. В настоящее время, мобильная служба Kamppi, которая расположена в данном торговом центре, предоставляет информацию о торговом центре и его карту, благодаря которой можно отметить положение магазинов и ресторанов. Также можно получить своеобразную информацию, например, в котором часу открываются магазины или наличие скидок в данных магазинах. m-Wise запускает новую программу-анализатор мобильных рекламных кампаний Эта программа представляет собой пакет онлайн инструментов для проведения анализа мобильного контента. Источником анализа служит мобильный контент и услуги, рекламируемые на телевидении, радио и в Интернете, контекстной поисковой рекламе, газетах и на рекламных щитах. При этом проводится быстрый и развернутый анализ по следующим темам: процент отклика, платежеспособность и неплатежеспособность клиентов, источники и количество трафика, web/WAP/SMS/MMS каналы трафика, анализ отдельных пользователей и подписчиков, анализ доходности, анализ популярного контента и многое другие. Mojiva внедряет новое рекламное решение для мобильных объявлений Мобильная рекламная платформа Mojiva анонсировала внедрение программы Publisher White Label Solution, которая предоставляет издателям средства необходимые для эффективной монетизации их мобильного контента. По словам Mojiva, технология white-label разработана на базе формы подачи объявления и позволяет издателям книги продавать не только книги, но рекламный трафик за счет внутреннего сбыта. Издателям предоставляется полный контроль над использованием формы объявления и позволяет в реальном времени отслеживать ключевые слова, наличие в белых и серых каталогах, а также наблюдать за уровнями производительности и доходности. Как заявляет Mojiva, что в настоящее время обслуживает более 800 издательств и размещает около 1 млрд. объявлений, так как запуск системы состоялся в мае 2008 года. Avea определилась на Velti и Gantek как на управляющих новой мобильной кампанией Компания Velti и Gantek заключила сделку с турецкой компанией Avea, которая остановила свой выбор на их платформе мобильного маркетинга (Mobile Marketing Platform MMP). Платформа будет использована в целях управления таргетингом пользователей и рекламными активами на таком же высоком уровне, как и баннерная wap-система от Avea, wap-сайты и sms-кампании. Рекламные мобильные сервисы уверенно захватывают лидерство на рынке Исследовательская компания "Pyramid Research" утверждает: у операторов сотовой связи стремительно развивается новый источник доходов – реклама. Различные компании, в том числе работающие в активно развивающихся сферах, заинтересованы именно в таком способе рекламы. За следующие 5 лет доход от рекламы, по прогнозам, увеличится на 10% и составит к 2013 году треть всех доходов мобильных операторов. РАБОТА В РЕКЛАМЕ Главным редактором сайта ИноСМИ.ру назначена Марина Пустильник Главным редактором сайта ИноСМИ.ру назначена Марина Пустильник. Это назначение связано с планируемыми изменениями, как во внешнем виде, так и в структуре и контенте сайта. Прежде всего, ресурс расширит информационно-аналитическую картину дня, что означает появление на сайте не только критических материалов о России, но и публикацию более взвешенных точек зрения, а также расширение списка тем и рубрик. На сайте ИноСМИ получит развитие мультимедийная составляющая – в скором будущем главные публикации будут сопровождаться фото-галереями, а рубрика ИноТВ станет ежедневной. Мировую сеть PR-агентств возглавил россиянин Одну из крупнейших в мире сетей коммуникационных агентств – Global Com PR Network (GCPR) возглавил россиянин Паруйр Давтян. Это решение было принято на общем собрании генеральных директоров в Милане 24 февраля 2009 года Новый глава GCPR намерен уделить особое внимание направлению – медицина, которое, по его мнению, станет одним из важнейших в PR XXI века. На сегодняшний момент клиентами GCPR являются фармацевтические компании Германии, Великобритании, Испании, США, Японии, Бельгии, Франции, стран Балтии. В течение трех лет у каждого агентства сети появится клиент, занимающийся разработками лечения таких заболеваний, как диабет, астма, сердечные заболевания, артрит. Крупнейшая рекламная компания мира сократит 2000 человек Британская WPP, которую англоязычная пресса называет либо крупнейшей, либо второй по величине рекламной и маркетинговой компанией мира после Omnicom, намерена в течение 2009 года сократить около 2000 человек. Это составляет чуть менее 2% от количества сотрудников WPP. Обозначим, объявление об увольнениях последовало после того, как WPP объявила о результатах за 2008 год. Выяснилось, что чистая прибыль компании сократилась на 5,8%. При этом в WPP отметили, что не ожидают выхода рекламного рынка из кризиса в первом полугодии 2009 года. Тем не менее, акции компании на рынке после оглашения результатов стали расти, так как эксперты ожидали более серьезного спада. За первые часы торгов ценные бумаги WPP подорожали более чем на 8%. Новое назначение в MediaSelection На должность директора по стратегическому развитию в компании MediaSelection назначен Владимир Малафеев. Работа Владимира будет связана с развитием стратегических направлений: регионального медиасервиса, коммуникаций с ключевыми подрядчиками и клиентами, а также он займется анализом и качественным совершенствованием внутренних бизнес-процессов. Сергей Щербаков, генеральный директор MediaSelection: «Данная позиция довольно долго оставалась вакантной. В настоящее время мы перешли от количественного развития компании к качественному. Я уверен, что опыт и знания Владимира помогут нам оптимизировать работу не только клиентской службы, но и нашей региональной структуры». Новое назначение Discovery Networks Discovery Networks в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке (EMEA), подразделение ведущей медиакомпании Discovery Communications, объявляет о назначении Кристиана Курца на должность Директора по исследованиям на развивающихся рынках в регионе EMEA. Из офиса в Лондоне Кристиан Курц будет руководить исследованием потребительских предпочтений и давать стратегические рекомендации для Discovery на развивающихся рынках. В центре внимания Кристиана будут регионы, на территории которых Discovery осуществляет продажу рекламы, – Россия, Южная Африка и Турция. Легко ли быть женщиной в рекламе? Елена Кирилюк, креативный директор брендингового агентства "Ули и Макса Штурман": 1. Легко ли быть женщиной в рекламе? – Женщине в рекламном бизнесе интересно. Трудно и интересно. Вообще я считаю, что рекламный рынок в этом смысле – благодатная почва, потому что это творческая профессия, профессия, которая предполагает общение, свободу мысли, постоянное развитие и полную самоотдачу. Сколько впереди интересной работы! Александра Федоренко, руководитель отдела продаж web-услуг коммерческого департамента ООО «Телесеть-Сервис»: 1. Легко ли быть женщиной в рекламе? – На мой взгляд, наш рекламный бизнес имеет женское лицо, ведь менеджерами по продажам в основном работают девушки. Наверное, это закономерно. Представляете, сколько нужно приложить усилий, чтобы привести клиента на площадку, сколько нужно времени, чтобы его убедить, сколько терпения, чтобы дождаться, когда клиент «созреет». Это ведь очень кропотливый труд. А на такой труд согласна только женщина. Вы когда-нибудь задумывались, почему на конвейерах работают исключительно женщины? Потому что им присущи терпение, аккуратность, ответственность. К тому же, женщины очень мудры. Плюс к этому природа наделила нас таким свойством как гибкость, а в рекламном бизнесе гибкость – один из важнейших пунктиков. Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете: 1. Отправить свое сообщение по электронной почте 2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (495) 223-2598, 391-9913, 343-3643 3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115211, г. Москва, М-211, а/я 49. 4. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу: г. Москва, м. "Домодедовская", Ореховый бульвар, д. 7, корп. 1 - Схема проезда 5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта. Для этого заполните форму "Ваше сообщение" Свежий номер График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Авторам Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РБА - РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании | Контакты | Карта сайта |

Группа компаний РБА - РусБизнесАльянс
Copyright (ЯR), 2003-2009