Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "НОВОСТИ РЕКЛАМЫ" / Выпуск № 05 (59) март 2009г. Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». Выпуск № 05 (59) март 2009г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ОФИЦИАЛЬНО Рекламодатели будут отчитываться перед законом Изменения в федеральном законе обяжут рекламодателей отчитываться перед распространителями рекламной информации. Изменения в ст. 13 федерального закона «О рекламе» депутаты Тюменской областной думы рассмотрели на очередном заседании комитета по социальной политике. Согласно этим корректировкам, рекламодатель обязан предоставлять информацию о соответствии своей рекламы требованиям федерального закона, в том числе — давать сведения о наличии лицензии, обязательной сертификации и государственной регистрации. Копираты XXI века Недавно Госдума приняла во втором чтении поправки к закону об авторском праве, ужесточающие правила распространения авторского контента в интернете. Между тем пиратство в сети по большей части не приносит дохода и часто имеет идеологическую мотивацию. Кроме того, с таким пиратством трудно бороться в силу его масштабности. Другое дело, если правообладатели и интернет-распространители умудрятся найти общий язык — тогда для обеих сторон откроются интереснейшие возможности. Рекламное домовладение Наружная реклама может размещаться на многоквартирных домах только с разрешения собственников помещений. Соответствующий законопроект с поправками в закон «О рекламе» и в Жилищный кодекс РФ был внесен в Госдуму депутатом Павлом Крашенинниковым. Сейчас, по словам депутата, договоры о размещении рекламы заключаются, как правило, не с собственниками жилья, а с органами местного самоуправления, которые и получают доход. Обязанность агентств по наружной рекламе заключать контракты именно с жильцами прописана в законе «О рекламе», но четко не регламентирована, что приводит к нарушениям, указано в пояснительной записке к законопроекту, внесение поправок устраняет неоднозначное толкование уже действующих норм, а не вводит новые. НОВОСТИ КОМПАНИЙ Глотни серебряной воды! Рекламное агентство «Старый город» обеспечило изготовление, подбор мест и размещение наружной рекламы для линейки брендов компании «АкваАргентум». Компания «АкваАргентум» - занимается добычей, фасовкой и реализацией уникальной природной минеральной питьевой воды высокого качества. Целью кампании, осуществляемой специалистами РА «Старый город», является информационная поддержка линейки брендов компании. Рекламная кампания проходит в Москве и пяти городах Московской области. В качестве рекламоносителей выбраны самые распространенные форматы наружной рекламы 3х6 и 3х12 м. Управление контрактом обеспечивает account менеджер РА «Старый город» Анна Ермакова. Комплекс графических работ выполнен дизайнерами РА «Старый город» Анастасией Белозеровой и Анной Донской. Дизайн биллбордов для новой рекламной кампании бренда O’Grae. В рамках разработки дизайна биллбордов для новой рекламной кампании соков прямого отжима O’Grae агентством Soldis Communications были созданы макеты для двух групп щитов. Первая группа макетов призвана поддержать выход на рынок соков O’Grae в оригинальном стекле, а также сформировать у потребителей знание не так давно появившейся на рынке марки. Задача второй группы биллбордов заключалась в информировании потребителей о появлении нового уникального вкуса O’Grae – «Гранатово-фруктовый микс», который будет представлен на рынке в упаковке «Тетра Призма». Пиво «Полный Русский Нокаут» испытает на прочность российские города Стартовала первая рекламная кампания современной марки крепкого пива «Полный Русский Нокаут». «Полный Русский Нокаут», современная марка пива повышенной крепости в экономичном ценовом сегменте российской «пивной» категории, проводит первую в своей истории национальную рекламную кампанию. Рекламные мероприятия стартовали в феврале 2009 года и охватят 21 город России. Главная цель кампании – познакомить любителей пива из разных регионов страны с маркой «Полный Русский Нокаут», повысить ее узнаваемость и привлечь новых потребителей. В рамках рекламной кампании в крупнейших городах России появилась наружная реклама на щитах формата 3х6 метров с использованием экстендеров, которые позволили расширить дизайн за пределы стандартной области и дополнительно выделить продукт. Лозунг кампании «Испытай себя на прочность!» полностью созвучен с характером марки и ее основными ценностями. «Вкусная колбаса по вкусной цене!» Мясоперерабатывающий комбинат МК «Диетпродукт» и коммуникационное агентство Media Price, осуществили запуск второго этапа рекламной кампании. С 9 февраля 2009 стартовала новая рекламная деятельность. Как это было запланировано ранее, задействованы следующие каналы – телевидение и BTL-акции. Кроме того, присоединилась активность в Интернете, на радио, наружной рекламе в indoor и outdoor. Soldis и «Меркурий-2» зажгли «Огонёк» Агентство Soldis Communications и компания «Меркурий-2», один из крупнейших производителей крепкого алкоголя в ЮФО, завершили проект по созданию визуальной концепции нового водочного бренда «Огонёк». В рамках проекта были разработаны логотип, формообразование упаковки и дизайн этикета для нового бренда. Водка «Огонёк» относится к ценовому сегменту low-premium и рассчитана на мужчин возраста 30+, для которых дружба и общение с друзьями являются важными жизненными ценностями. Поэтому необходимо было наделить бренд душевным, романтическим и народным характером, вложить в него тепло дружеских встреч, ощущение комфорта и уюта. «Она работает» Publicis United подтверждает, что Но-Шпа работает в любых ситуациях! 16 февраля 2009 года в эфир российских телеканалов вышел новый рекламный ролик известного лекарственного препарата Но-Шпа производства французской фармацевтической компании санофи-авентис. Но-Шпа — настолько известный бренд, что, казалось бы, не требует дополнительных коммуникаций. Главной идеей рекламной кампании было и остается то, что препарат просто работает при боли и спазмах. Быстро, надежно, в любых ситуациях. Отсюда и слоган — «Она работает». FCBi сделало комплимент KIA cee'd По заказу международного рекламного агентства Innocean Worldwide (в России занимается продвижением автомобилей Hyundai и Kia) агентство интерактивного маркетинга FCBi создало сайт, посвященный модели автомобиля - KIA cee'd. Предпосылкой для создания сайта стал тот факт, что за один год продаж в России автомобилей этой модели было реализовано более 35 000 экземпляров. А автомобиль, каким бы удачным он ни был ничто без людей, которые его покупают. Именно эта идея - замечательная машина и прекрасные люди - и легла в основу креативной концепции для дизайна сайта и замысла проведения поощрительной акции посредством этого сайта. Рекламные колеса Компания ПЕНОПЛАСТ-ЭКСПО изготовила для Группы РЛД серию муляжей автомобильных колес диаметром от 1,5 до 3,5 м для использования на рекламных автомобилях и у сервисных центров. В ночное время подсветка колес обеспечивается открытым неоном и светодиодами. Эффективность рекламы была проверена временем, т.к. аналогичный заказ Группа РЛД делала год назад. Часть рекламных колес планируется использовать на Украине. Пресс-релиз Direct Contact: миссия выполнима Direct Contact подводит итоги рекламной кампании «Операция «Валькирия», новой голливудской премьеры с Томом Крузом в главной роли. Для продвижения очередной кино новинки компании XX Fox, рекламное агентство Naf Media снова задействовало платежные терминалы QIWI(КИВИ). Российская премьера нового голливудского фильма «Операция «Валькирия» состоялась 26 января 2009 года в кинотеатре «Пушкинский». Известный актер Том Круз впервые посетил Москву, где он стал лицом рекламной кампании на платежных терминалах QIWI(КИВИ), подключенных к коммуникационной системе Direct Contact. Новый портал Дизайн-бюро Agey Tomesh разработало и запустило уникальный информационно-аналитический и развлекательный портал www.ftbl.com, по заказу Atventures Technologies. FTBL.COM – портал, посвященный мировому футболу и сочетающий в себе черты информационно-аналитического ресурса и социальной сети. Помимо полноценных русско- и англоязычной версий, функционал сайта доступен также на испанском, французском и немецком языках. Премьерной разработкой команды Agey Tomesh для портала FTBL.COM стал рейтинг более чем 20 тысяч футболистов, рассчитываемый по уникальной формуле на основании индивидуальных показателей игрока в сыгранных им за последние 18 месяцев матчах. Samsung: мобильное приложение для гламурных девушек Kraft, Nike, Gap, REI, Friskies и другие крупные бренды, которые работают с мобильной рекламой, все чаще используют для продвижения своих товаров и услуг не простые баннеры-объявления, а полноценные полезные приложения для мобильных устройств. Такие полезные программки (от планировщика обеденного меню до загрузки информации о ситуации на горнолыжных трассах), приносят пользу потребителям и заставляют их постоянно взаимодействовать с рекламируемым брендом. Сеть "В контакте" запустила собственную систему рекламы Социальная сеть "В контакте" запустила систему размещения таргетированных платных рекламных объявлений. Пока возможность создавать объявления получили только 10 тысяч отобранных администрацией пользователей. Этот вид рекламы показывается в левой колонке раздела "Мои фотографии" в виде небольшого рекламного блока. Судя по скриншотам, приведенным "СоцВестником", размер заголовка в объявлении ограничен 25 символами, а текст - 160 символами. В объявление можно вставить изображение. Число показов и кликов отображается на специальной странице с подробной статистикой. Таргетинг в новой системе осуществляется по полу, семейному положению, возрасту, городу (также районам, станциям метро и улицам), учебным заведениям, годам окончания школы и вуза, группам пользователей, должностям и интересам. "Комстар" займется рекламным бизнесом Президент "Комстара" Сергей Приданцев считает очевидным на волне кризисного перевода бюджетов в Интернет развивать направление по продаже рекламы. Об этом он рассказал на конференции Telecomsworld. Летом компания планирует приступить к реализации проекта. Учитывая, что абонентами "Комстара" только в Москве является около одного миллиона пользователей и характер их "передвижения" по Сети можно отследить, компания решила предложить рекламодателю новый вид таргетирования. Например, если пять тысяч абонентов часто заходят на сайты аптек и готовы за более низкую плату смотреть специализированную рекламу, то исключительно для них перед заходом на определенный пул аптечных сайтов будет демонстрироваться флеш-ролик какого-либо медицинского препарата. СТС заглянул в будущее. Рекламные доходы холдинга будут падать Снижение рекламных доходов в первом квартале может составить 5–10% в рублевом исчислении, предупредил холдинг «СТС Медиа» (телесети СТС, «Домашний» и ДТВ). Уже в октябре-декабре 2008 года холдинг столкнулся с 16-процентным падением спроса на региональную телерекламу: в условиях кризиса компании делают ставку на рекламную поддержку брендов, имеющих общенациональную дистрибуцию. Отчитываясь по итогам 2008 года, руководство «СТС Медиа» отказалось дать традиционный прогноз по годовой выручке и рентабельности бизнеса. В первом квартале рекламные доходы могут составить 90–95% в рублевом исчислении от показателей аналогичного периода прошлого года, сообщил лишь гендиректор холдинга Антон Кудряшов. За январь-март 2008 года «СТС Медиа» заработал на рекламе $136,7 млн., или 3,214 млрд. руб. Но тогда в отчетности еще не учитывался канал ДТВ: сделка по его покупке за $395 млн. была закрыта только в апреле 2008 года. БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ Euro RSCG Moradpour сделало Asahi пивом для философов В феврале стартовала рекламная кампания пива Asahi Super Dry. Разработкой макетов занималось рекламное агентство Euro RSCG Moradpour. «Его родиной является Япония, - объясняют в «Балтике» свою идею, - Страна, где ценят умение создавать неповторимую атмосферу спокойствия и гармонии. Именно эта национальная японская черта легла в основу креативной концепции «Философия отдыха». «Содержание и внешнее оформление рекламных макетов выдержано в единой стилистике. В них иллюстрируются моменты, когда человек отвлекается от суеты рабочих будней, от стрессов мегаполиса и наслаждается отдыхом в спокойной гармоничной обстановке вместе с пивом Asahi Super Dry. Оформление макетов подчеркивает японский характер бренда. Лаконичные линии выполнены в классическом японском стиле рисования тушью - суми-э. Asahi в переводе с японского - «восходящее солнце», этот символ Японии воплощен в красном круге, который присутствует в макетах и является одним из элементов узнаваемости бренда», - рассказывают дизайнеры. Реклама - двигатель карнавала Ошибается тот, кто считает, что Рейнский карнавал в рекламе не нуждается. Эксперты рекомендуют "карнавальным цитаделям" объединить усилия. В самый разгар уличного Рейнского карнавала эксперты в области туристического бизнеса предлагают так называемым "карнавальным цитаделям" Кельну, Дюссельдорфу и Бонну задуматься о совместных усилиях по его популяризации за границей и в других регионах Германии. Лишних туристов не бывает. Молочный бренд «Большая перемена» от LBL Молочные продукты «Большая перемена» предназначены в первую очередь для питания школьников и с 2009 г. поставляются в учебные заведения Москвы и Московской области в рамках программы Правительства г. Москвы «Школьное питание». Молоко и творожки производятся на специально построенном заводе «МосМедыньагропром» (Молочный завод школьного питания) в деревне Романово Калужской области. Эта продукция соответствует всем современным диетическим, гигиеническим и экологическим нормам, предъявляемым к детскому питанию. «Снегиревка» — РА Ruport создало водку с ярко красным оттенком Рекламное агентство Ruport завершило работу по созданию новой торговой марки для компании «Питейный Дом». Водка «Снегиревка» входит в средний ценовой сегмент и вскоре появится на прилавках торговой сети «Монетка». Заказчик ООО «Питейный Дом» начинает производство «Снегиревки» исключительно для торговой сети «Монетка». Она охватывает порядка 150 магазинов в Свердловской, Челябинской, Тюменской, Курганской, Московской областях и Республику Башкортостан. «Монетка» позиционируется как удобный магазин с низкими ценами. FITCH разработало новый бренд для сети универмагов компании Tesco Первый универмаг компании Tesco под новым брендом «My» откроется в Чехии. Брендинговое агентство Fitch было приглашено в мае 2008 для разработки совместно с компанией Tesco нового формата и новой концепции сети универмагов. Fitch выполнило полный спектр работ по разработке нового бренда: разработка стратегии бренда, названия, корпоративной символики, планировки и дизайна розничного пространства, включая дизайн вывески и материалов POS. Ребрендинг компании "Русский стиль" от компании Brandexpert "Остров Свободы" Компания "Русский стиль" - поставщик и системный интегратор аудиовизуального оборудования. Специалисты компании Brandexpert "Остров Свободы" провели анализ основных аспектов позиционирования компании, разработали правоохранное название, логотип и фирменный стиль, подготовили подробное руководство по константам фирменного стиля и провели комплексное имиджевое сопровождение проекта. Kraft Foods сменил логотип, следуя примеру Pepsi Один из лидеров на рынке продуктов питания Kraft Foods пошел вслед за Pepsi и изменил логотип, внеся в айдентику элемент улыбки. Это уже становится трендом: рекламодатели стараются спасти покупателей от кризисной депрессии и апатии. Красную улыбку на новом логотипе продолжает фейерверк из 7 красочных пятен, каждое из которых обозначает определенное направление бизнеса Kraft Foods. Кроме того, корпорация представила и новый слоган "Make today delicious" (Сделай сегодня вкусным). Как локализовать контент для глобального бренда? Потребители будут искать в Сети контент о вашей компании или бренде только если почувствуют, что вы обращаетесь к ним на личном, персональном уровне, — убеждает Шейла Муни (Sheila Mooney), директор по развитию контента компании Nurun. В своей статье для iMediaConnection она дает несколько советов по локализации контента для глобальных брендов. Эти советы позволят избежать ошибок, совершаемых многими маркетологами. Может ли B2B быть секси, или To be Sexy – be B2B Где найти сексуальные бренды? Когда я недавно попросил фокус-группу потребителей (т.е. группу моих удивленных коллег, собравшихся на кухне для утреннего чая) назвать мне бренды, которые они считают сексуальными, в первую очередь прозвучали названия известных нам всем марок: Gucci, Dolce&Gabbana, Chanel, Дикая Орхидея… Мода, парфюмерия, нижнее белье – прямые ассоциации с вечной войной любви и страсти между сильным и прекрасным полами здесь очевидны. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ Нестандартная реклама. Виды нестандартной рекламы Альманах "Всемирный путешественник" сохранил до наших дней одну необычную историю. В 1900 году нью-йоркский театр разослал горожанам афиши, приложив к ним чеки на 4 цента. В рекламе говорилось, что это плата за две минуты времени, которые человек потратит на чтение афиши. Неизвестно, сколько людей пришли в банк, чтобы обналичить чеки. Но на спектакле, который был описан в рекламе, свободных мест не было. Нестандартную рекламу применяют давно, более 100 лет. Использование необычных способов продвижения может дать колоссальный эффект даже при очень скромном бюджете. JWT исследует поведение брендов и потребителей в период кризиса 20 февраля 2009 года Нью-Йоркский офис JWT, одного из самых крупных рекламных агентств в Америке и четвертого по величине в мире, запустил AnxietyIndex.com , интерактивный сайт, который позволяет владельцам брендов понимать и управлять тревогами и опасениями сегодняшнего потребителя. Ивент - маркетинг: эффект присутствия Реклама похожа на яркую закрытую коробку, в которую производитель запаковывает товар или услугу. Она создает мечту - обещание того счастья, которое Вы испытаете, как только приобретете рекламируемый товар. Поверить ли этому обещанию - не только выбор каждого конкретного потребителя, но и показатель качества рекламы. Подход ивент-маркетинга в корне иной. Потенциальный покупатель погружается в состояние счастья сразу, с помощью правильно подобранного и отлично организованного события. Обертки снимаются, и мечта становится явью. Больше не нужно верить обещаниям - все можно увидеть, услышать, почувствовать, ощутить на вкус, вдохнуть аромат, погрузиться в атмосферу, потрогать руками. Приехали к натуральному обмену. Рекламисты начали торговать машинами В условиях недостатка ликвидности во взаиморасчеты между контрагентами возвращаются бартерные схемы. Это приводит к тому, что компании, как в 1990-е годы, начинают заниматься непрофильным бизнесом. Так, рекламное агентство "Талер" предлагает петербургским автодилерам оплачивать рекламные услуги автомобилями. Недавно компания открыла собственный автосалон "Taler-Motors", где продает машины, полученные по бартеру от дилеров. В компании говорят, что готовы брать оплату и другими товарами, в частности недвижимостью и стройматериалами. Не исключают в "Талере" и возможности обмена долями со своими контрагентами. Идея на грани фола, считают эксперты, но при этом отмечают, что при определенных условиях она все же может быть успешной. КРЕАТИВ 123Flowers: Когда нужна очень-очень быстрая доставка цветов Парижское агентство Callegari Berville Grey показало ситуации, когда спасти любимые вещи мужчин сможет только оперативная доставка цветов. На принтах показан момент, когда жить коллекции вин, модели корабля и любимому мотоциклу осталось совсем немного из-за разгневанной женщины. Слоган: Fast flowers delivery. Olay: Живите без линии жизни Аргентинское агентство Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi показало, что женщина может найти свою судьбу в любом возрасте, особенно если она сохранила свою красоту с помощью кремов Olay Total Effect. На принтах показана линия жизни трех женщин, на отметках которой «засечены» поворотные моменты в судьбе — окончание университета, замужество, рождение ребенка. Джинсы Meltin' Pot призывают победить свои кошмары Итальянское агентство Armando Testa показало проблемы молодых людей в виде монстров, которых можно победить, найдя свой стиль и самого себя. Идея аппелируют к мелким «тараканам» в голове, которые мешают быть раскрепощенными. Бренд джинсов Meltin' Pot предлагает больше мечтать и быть свободным в жизни, убить «кошмары» в себе. Лазерная коррекция зрения за 15 минут В медицинской клинике Lasikvision Corrective Surgery способны за 15 минут вернуть зрение с помощью технологии лазерной коррекции. Идея, предложенная Creative Circus (Atlanta), демонстрирует часы, где 15 минут отмечено размытыми цифрами, таким как их видит человек с близорукостью. Royal Life Saving: Не пей и не тони Агентство 303 разработало серию принтов для австралийской организации Royal Life Saving, которая занимается проблемами несчастных случаев на воде с детьми и взрослыми. Рекламная кампания предостерегает от купания в состоянии алкогольного опьянения. Слоган: «Почти половина взрослых тонет под влиянием алкоголя. Не пей и не тони.» Оптимизация солнечного загара с капсулами Imedeen Бразильское агентство Longplay рекламирует капсулы Imedeen Tan Optimizer, способствующие более ровному загару, которые буквально «закрашивают» белые пятна, образующиеся при загаре в купальнике. На принтах показаны ситуации, когда женщины снимают не загоревшие части тела так, если бы это была белая одежда. NOAH: Духи с мертвыми животными NOAH — немецкая ассоциация, защищающая права животных и рекламное агентство Jung Von Matt представили социальную кампанию против использования животных для тестов парфюмированной продукции. Ежегодно в мире в результате тестирования косметики гибнет 6 миллионов животных. Цифровики Samsung NV100 схватывают на лету Агентство Cheil Communations India реализовало кампанию для цифровых аппаратов Samsung NV 100 под слоганом «Ultra motion capture» (Ультра-скоростная съемка). На принтах изображены ситауции, когда кадр «поплыл» ввиду того, что был снят со слишком большой выдержкой. Вы останетесь анонимными, а бандиты нет Канадская Полиция рекламирует отдел приема анонимных сообщений о преступлениях Crime Stoppers — место, куда каждый может позвонить и рассказать о незаконных проявлениях. DDB Canada представила кампанию под слоганом «Вы останетесь анонимными, а бандиты нет» (You remain anonymous, criminals don’t), главная цель которой — сподвигнуть людей чаще сообщать о криминале в полицию. Чужой против Хищника на телеканале Sky DDB New Zealand анонсирует показ фильма «Чужой против Хищника» на телеканале Sky TV. Творческая идея демонстрирует, какие бывают интеллектуальные битвы, в которых бы Чужой сразился с Хищником. Реклама выставки ретро автомобилей: Когда функцию GPS выполняла жена Рекламные принты выставки «Emirates Classic Car Festival» в Дубаи (ОАЭ), где можно было посмотреть на автомобили тех времен, когда функцию GPS выполняла жена, парктроников — дети на заднем сидении, а вместо включения кондиционера приходилось открывать окна. Агентство: BPG Advertising, Dubai. Реклама провайдера Unwired: Переезжайте, когда вам надо Австралийское рекламное агентство Three Drunk Monkeys разработало принты для провайдера Unwired. Творческая идея демонстрирует сумасшедших соседей, которые часто заставляют переезжать из одного места жительства в другое, что затрудняет выход в интернет. С провайдером Unwired, можно выходить в Интернет из любого места, поэтому переезд не проблема. Еда из цемента в рекламе средства от вздутия желудка Eno В агентстве Memac Ogilvy (Дубаи, ОАЭ) в процессе создания печатной рекламы средства Eno сделали настоящие конструкции из цемента в виде трудно-перевариваемой еды. Anglac: Молоко делает мир безопасней Мексиканское сообщество производителей молока Anglac демонстрирует, как экстремальные ситуации становятся безопасными, если пить молоко. Слоган: Крепкие кости уменьшают риски. Контактные линзы Ciba Vision позволяют сказать «это» глазами Агентство SAATCHI & SAATCHI SIMKO (Швейцария) рекламирует контактные линзы Cibo Vision / Dailes, которые заставят глаза говорить и действовать. Главными героями серии принтов стали глаза, материализованные в виде существ, которые открыто общаются между собой, проявляя чувства и эмоции. Слоган: Скажите это глазами. У толстых детей толстые герои Рекламное агентство Latinworks и общественная организация Active Life Movement (Движения за активную жизнь) призывают держать ожирение подальше от детей. Творческая идея использовало популярный штамп «Толстые супергерои» в рекламной кампании против детского ожирения. Дети, которые не были в зоопарке, по-своему рисуют животных Городской зоопарк Санта Круз (Боливия) приглашает детей для изучения животного мира не только по телевизору. Рекламное агентство McCann Erickson Santa Cruz показало, как животный мир видят дети, которые знают животных только по телепередачам. Слоган: Take your kids to the zoo (Отведите ваших детей в зоопарк). Живые коктейли в баре Bugsy Bugsy's Bar — интересное место для отдыха, где можно выпить живые коктейли (Living cocktails). Чешское отделение Saatchi & Saatchi (Прага) показало, как коктейли ожили, «построив» фигуры бокалов из людей. Реклама спортивного питания Dymatize показывает «мощь» Агентство из США LEVELTWO демонстрирует как спортивное питание Dymatize помогает в достижении спортивных успехов и превосходства над соперниками. Таглайны: — С Dymatize Xpand битва будет вознаграждена. — Elite 12-hour MRP удовлетворит потребности ваших мышц. Когда угодно. Где угодно. — Одна ложечка Xpand, и к тому времени, как они услышат, что ты приближаешься, будет уже поздно. Аспирин — просто добавьте воды! BBDO Mexico демонстрирует, как любые проблемы можно решить, просто добавив воды к Aspirin. На принтах показано, как источники головной боли, такие как шум отбойного молотка или босс, просто смывает водой. Слоган: Просто добавьте воды. ПРЕССА Итоги ежегодного конкурса «Лидер рынка печатных СМИ 2008 года» 11 февраля 2009 года Ассоциация распространителей печатной продукции (АРПП) подвела итоги ежегодного конкурса «Лидер рынка печатных СМИ — 2008». Наилучшие результаты в распространении в своей категории «Недвижимость/Ремонт» тематической группы «Рекламные Издания» за 2008 год показал журнал «Недвижимость & цены». Журнал «Недвижимость & цены» Издательского дома «Деловой мир» заслуженно стал обладателем диплома и победителем этого конкурса. На сегодняшний день журнал «Недвижимость & цены» один из самых востребованных и успешных журналов в сфере недвижимости. В ЖУРНАЛЕ 1ROCK ТЕПЕРЬ БЬЕТСЯ АЛЬТЕРНАТИВНОЕ СЕРДЦЕ Информационное агентство InterMedia представляет очередной этап в реализации масштабного и не имеющего аналогов в мире медиапроекта 1ROCK. Начиная с 4-го номера (март 2009) в середине основного блока журнала будет размещаться тематическое приложение 1CORE, объем которого составит от 16 до 24 страниц, размещенных под отдельной цветной обложкой. В этом «журнале в журнале» будут публиковаться материалы о самых современных направлениях тяжелой музыки: альтернатива, металкор и т.п. Тем самым редакция планирует расширить аудиторию журнала и заполнить практически не затронутую музыкальной журналистикой нишу рок-музыки. Стас Акимов, Главный редактор журнала «Хулиган» Стас Акимов - главный редактор журнала "Хулиган", который многие из нас читали еще в школе под партой. С тех пор прошло 8 лет. Менялось время, а вместе с ним менялась и концепция, и аудитория. О грядущих изменениях, о героях ближайших обложек, о конкурентах и главное - о запуске журнала Vice мы со Стасом и поговорили. Начнем с того, что у вас не вышел январский и февральский номера. Что будет с мартовским? Да, у нас был перерыв, причем он был неожиданным и для самой редакции. Вышел сдвоенный номер «Хулигана» за декабрь и январь, а сейчас мы сдали мартовский номер, который вышел в продажу в конце февраля. Вообще, устраивать себе каникулы в начале года – это нормальная практика для изданий, даже в экономически благополучные времена: все гуляют, рекламная активность тоже слабая… Metro International запускает в Москве онлайновую систему контроля распространения газеты Новая технология внедрена к дате перезапуска московской газеты «Метро» под брендом Metro – 2 марта 2009 года, и позволит жестко контролировать эффективность дистрибуции издания в метрополитене. Metro International подключает газету Metro Москва к онлайновой системе MetroDOT (Metro Distribution Online Tracking). Эта система позволяет в режиме реального времени следить за тем, что происходит в местах распространения газеты. Двадцать контролеров - бригадиров, в ведении каждого их которых находятся 12 промоутеров, в течение всего времени распространения будут объезжать точки распространения и фиксировать работу промоутеров, делая фотографии/видеозаписи стоек и процесса раздачи газет. Бригадирам будут выданы смартфоны со специальной программой, которая позволит быстро создавать отчеты по следующим параметрам: на месте ли промоутер, одет ли он в форму, сколько экземпляров газеты было завезено, сколько осталось на данное время и т.д. Через 15 секунд информация со смарт-фона, а также фото- или видеозаписи поступают по каналу GPRS на специальный веб-сервер MetroDOT, где после автоматической обработки данных формируется общая картина процесса распространения. Падение тиражей печатных СМИ продолжается По поступающей информации от экспертов рынка СМИ продолжается сокращение тиражей ряда газет и журналов в розничных сетях. Потребители, привыкшие покупать любимую печатную продукцию в любой день при посещении супермаркетов или розничных точек прессы, не находят эти издания в продаже. Полки магазинов пустеют, читательский спрос не удовлетворяется в прежнем объеме. От этого страдают не только читатели, но и ритейлеры. В супермаркетах и розничных точках прессы падают продажи, сокращаются доходы, не выполняются финансовые планы. Журнал «Компания» сменил имидж Рестайлинг журнала призван обновить старейший еженедельник делового сегмента. Комментарии шеф-редактора журнала «Компания» Миланы Давыдовой: «Стилевые новшества предполагают увеличение динамики в материалах, цвета в картинках и фотографиях. В новом макете содержится много инфографики, цитат, отдельных текстовых и изобразительных элементов, привлекающих внимание читателя. Дизайн построен на модульной сетке, позволяющей играть с блоками конструкции так, чтобы между ними могло оставаться много „воздуха“. Конечно, большое значение имеют и свежие, современные, незаигранные шрифты. Изменился и подход к выбору изобразительного материала: появились ироничные, без излишней серьезности, визуальные ассоциации». «Playboy» готов к продаже или к переменам После внушительных квартальных убытков "Playboy Enterprises" намекнул, что готов продать компанию, или даже изменить направление своего флагманского журнала. Для некоторых инвесторов это стало сюрпризом. "Это не изменение в политике, - завила представитель "Playboy" Элизабет Остин. - Мы всегда открыты для диалога". Остин подчеркнула, что "Playboy Enterprises" не собирается продавать свой главный журнал. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Шоковая терапия ГИБДД "Мишкина кампания" многих умиляет, но не заставляет пристегиваться. "Пристегнитесь, или пристегнут вас" - так звучит слоган новой кампании по пропаганде безопасности дорожного движения. Работа признана самой жесткой социальной рекламой последнего времени. Что "естественно", то не безобразно Маленькая девочка прижимает к груди игрушечную собачку. Скрежет тормозов, взрыв и вой сирены. На экране окровавленные тела родителей ребенка за разбитым лобовым стеклом. Девочка на заднем сиденье осталась в живых, она закрывает лицо руками. "Пристегнись, или пристегнут вас",- произносит закадровый голос в тот момент, когда медики закрепляют на носилках кровавые простыни с останками погибших в автокатастрофе. Реклама атеизма перешла с автобусов на машины Создатели британской автобусной рекламы атеизма начали продажу стикеров на автомобильные бамперы с надписью "По всей видимости, бога нет. Хватит беспокоиться, наслаждайся жизнью!" (There's probably no God. Now stop worrying and enjoy your life"). Помимо наклеек на бамперы на сайте атеистической рекламной кампании продаются футболки и значки с тем же лозунгом. Средства, вырученные от их продажи, будут направлены на финансирование деятельности различных некоммерческих организаций, в том числе Британской ассоциации гуманистов. Лондонцы пожаловались на наружку со словом «секс» Комитет рекламных стандартов Великобритании (Advertising Standards Authority, ASA) получил 522 жалобы по поводу биллбордов с рекламой медицинской клиники, лечащей сексуальные расстройства у мужчин, сообщает BBC News. Недовольство жителей Лондона вызвали щиты, на которых было написано «Хотите более продолжительного секса?» (Want longer lasting sex?). При этом слово «секс» было написано очень большими буквами. Накануне кризиса туриндустрия не пожалела денег на наружную рекламу Одно из самых приятных зрелищ, которое outdoor может предложить измученным холодной и слякотной погодой жителям российских городов, это рекламные плакаты с предложением туров на экзотические курорты. Организация зарубежных путешествий стала одним из самых быстроразвивающихся сегментов российского бизнеса в последние годы, однако в outdoor продвижение туристических услуг развивалось менее динамично. По мере развития туриндустрии она все больше опиралась на другие виды медиа: специализированные рекламные издания, телевидение и особенно на интернет. ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО Американские ученые открыли секрет вечной молодости На днях американский ученый доктор Хелен Магнус обнародовала результаты многолетних исследований. В результате серии экспериментов, которые лаборатория Магнус проводила в течение последних 30 лет: с 1978 по 2008 год, группа доктора Магнус разработала препарат, способный увеличить среднюю продолжительность жизни человека в 2,5 – 3 раза и продлить активное долголетие в 3 раза! Созданный Магнус препарат представляет собой обработанную особым образом высококонцентрированную вытяжку из крови вампира. Так как препарат является сильнодействующим веществом, его дозировка рассчитывается строго индивидуально, исходя их биометрических параметров человека. Доза препарата, названного «Сывороткой долголетия», вводится внутривенно. Как отмечает доктор Магнус, вероятность возникновения побочных действий применения сыворотки минимальна. Clear Vision Group начала транслировать видео-блог президента России С 25 февраля 2009 года Clear Vision Group в рамках Indoor-TV проекта «Университет-ТВ» начала трансляцию видео-блога президента Российской Федерации Дмитрия Анатольевича Медведева. В первом обращении Президент рассказал о существующих проблемах образования и антикризисных действиях правительства по отношению к студенчеству, а также предложил несколько вариантов выхода из сложной экономической ситуации для вузов. Онлайновое видео превосходит телевидение по аудитории Utarget.FOX, подразделение Fox, занимающееся онлайновым видео, выпустило исследование онлайнового видео. В нем утверждается, что аудитория зрителей онлайнового видео в Великобритании уже превосходит по размерам телеаудиторию. Выдержки из исследования приводит MediaPost, доклад подготовлен совместно с британской кабельной компанией Mediacom Communications. Аудитория По данным Utarget.FOX, широкополосный доступ в Сеть сегодня есть у 90% из 32 млн. британских пользователей интернета, и все эти люди хотят смотреть онлайновое видео. Это означает, что аудитория зрителей онлайнового видео в Великобритании уже превзошла аудиторию зрителей платных телеканалов и фильмов «on-demand». Радиостанции собирают «Альянс», чтобы продавать рекламу вместе Вещательная корпорация «Проф-медиа» (ВКПМ) и Русская медиагруппа (РМГ) объединяют рекламные продажи своих станций. Как стало известно, партнеры предложили рекламодателям услугу «Радио Альянс. Все включено»: пакетное размещение рекламы на четырех станциях «Проф-медиа», семи станциях РМГ в Москве, а также на сетевых станциях холдингов. Консолидация продаж должна повысить доходы холдингов: в прошлом году рынок радиорекламы упал на 6%. РЕКЛАМА В INTERNET «Бегун» приводит клиентов за 10 копеек Компания «Бегун» объявляет о снижении минимальной стоимости перехода в сервисе до 10 копеек. Таким образом, «Бегун» стал самым доступным сервисом контекстной рекламы на рынке. Снижение порога входа в контекстную рекламу отвечает ожиданиям рекламодателей, которые в условиях изменившейся экономической ситуации пересматривают свои рекламные бюджеты в пользу Сети. Новая минимальная цена перехода позволит компаниям из сегментов с небольшим средним чеком эффективно использовать контекстную рекламу для построения стабильных продаж. Дополнительные возможности откроются и для рекламодателей, которые заинтересованы в контекстных кампаниях, направленных на широкую аудиторию. Также низкая входная цена облегчит использование контекстной рекламы для региональных бизнесов. Интернет-видеорекламу доставят по России Первая российская система интернет-видеорекламы Videonow заключила соглашение с компанией NGENIX об использовании распределенной сети доставки и дистрибуции контента NGENIX CDN (Content Delivery Network) для трансляции видеорекламы на интернет-сайтах. Соглашение направлено на повышение эффективности рекламных кампаний в российских регионах. Дистрибуция рекламных видеофайлов системы Videonow, которая ранее осуществлялась только с московских серверов, теперь ведется также с сервисных платформ NGENIX, расположенных во всех семи Федеральных округах РФ. О компании Videonow Videonow — первая российская сеть интернет-видеорекламы. Запущена в декабре 2008 года. Размещает рекламу посредством собственной системы управления контентом на видеосайтах, содержащих как профессиональное и пользовательское видео, с различными видами таргетинга: по категориям, географии, времени. В настоящее время в систему онлайн-видеорекламы Videonow входят такие известные web-порталы, как Corbina.tv, KMTV, Ag.ru, Myvi.ru, Games-tv.ru, NFTV.ru, thechannel.ru, Zvezdi.ru, Peopleschoice.ru, FBTV.ru, Tvclick.ru и другие. Нестандартные коммуникации – вектор развития интернет-рекламы в 2009 году Агентство AdWatch оценило объемы рынка интернет-рекламы в 2008 году, а также впервые в истории российских медиа-исследований классифицировало и оценило объемы затрат рекламодателей в сегменте нестандартных видов размещения интернет-рекламы (специальных проектов, интернет-PR/BTL, маркетинга в социальных сетях). По оценке AdWatch, общий объем рынка интернет-рекламы (не включая контекстную рекламу) по итогам 2008 года составил 6,61 миллиардов рублей, не включая НДС, что соответствует 35% росту по сравнению с 2007 годом. В том числе, объем размещения медийной рекламы составил 5,59 миллиарда рублей, а объем нестандартных коммуникаций – 1,02 млрд. Оценка объема нестандартных размещений была получена в результате экспертного опроса, в котором приняли участие специалисты AdWatch, а также специалисты компаний Mail.ru, IMHO VI, SOL+, Infox.ru, PRT, Advert.ru, MediaEdge CIA, Аффект, Ксан, SKCG. Онлайновую видеорекламу в 2009 году ждет рост на четверть Сектор онлайновой видеорекламы за 2008 год вырос в объеме более чем на треть (36%) по сравнению с 2007 годом — до $2,12 млрд., — сообщает компания AccuStream iMedia Research в докладе «Online Video Media Spend: 2003 — 2010». Выдержки из него приводит Marketing Charts. В докладе AccuStream рассматриваются расходы на размещение следующих видов видеорекламы: pre-roll (в короткой и длинной версиях), in-banner video (видео на баннере), overlays (наложенные баннеры), in-game (в играх), podcast (подкасты), player display (в видеоплеере), а также так называемые «skins». Электронные рассылки, контекст и медийная реклама — самые эффективные Электронные рассылки, контекст и медийная реклама — самые эффективные виды маркетинга по данным опроса 3 тысяч менеджеров по рекламе крупнейших компаний (список Fortune-500), проведенного Datran Media. И большинство опрошенных менеджеров планируют увеличить расходы на рекламу этих форматов в нынешнем, 2009 году. Наибольшей популярностью у опрошенных пользовались электронные письма с рекламой: их назвали самым эффективным методом рекламы 80,4% опрошенных. Контекстную рекламу считают наиболее эффективной более половины (56,8%) опрошенных, и медийную рекламу — 42,1%. Рынок интернет-рекламы в США впервые с 2001 года сократится В первом квартале 2009 года расходы на интернет-рекламу в США могут сократиться на пять процентов по сравнению с тем же периодом 2008 года, говорится в исследовании IDC, предварительные результаты которого приводит Network World. Это первое сокращение рынка с 2001 года. По мнению аналитиков, во втором квартале положение может ухудшиться. Кроме того, в IDC считают ранее выпущенный ими прогноз десятипроцентного годового роста слишком оптимистичным и намерены его пересмотреть. В Google News появилась реклама Поисковик Google начал показывать рекламу американским пользователям новостного агрегатора Google News. Об этом говорится в официальном блоге сервиса. В настоящее время на страницах Google News показывается реклама, зависящая от поискового запроса. Текстовые блоки выводятся справа от поисковой выдачи. Пользователь, который, например, ввел запрос iPhone или Kindle, увидит рекламные обвинения, относящиеся к этим устройствам. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Эксперты поделили 2008 рекламный год Результаты круглого стола «Медиарынок Петербурга 2008 — итоги года, тенденции, перспективы развития», состоявшегося 20 февраля, в очередной раз продемонстрировали, что петербургский рынок несколько отличается от российского, на котором традиционно высокие показатели имеет сегмент телевизионной рекламы. Реклама на ТВ в Петербурге по объемам - опять на третьем месте, однако обогнавшие ее наружная реклама и пресса на этот раз поменялись местами. Лидером по объемам вложенных средств в Петербурге стала пресса. Рейтинг Gallery Media понижен до "CCС+" Standard & Poor's понизило долгосрочный кредитный рейтинг и рейтинг долговых обязательств российского оператора наружной рекламы Rapsod Trade Ltd (компания Gallery Media) с "В-" до "ССС+". Прогноз по рейтингам - "Негативный", сообщает агентство "РосФинКом". По состоянию на 30 сентября 2008 г. совокупный долг на балансе Rapsod Trade составлял 288 миллионов долларов. "Понижение рейтингов обусловлено тем, что хотя в ближайшие 18 месяцев Gallery Media будет пытаться исполнить свои финансовые обязательства по процентным выплатам, темпы роста российского рынка наружной рекламы, согласно отраслевым аналитическим исследованиям, выражавшиеся в 2008 г. двузначными числами, с начала 2009 г. существенно снижаются", - заявил кредитный аналитик Standard & Poor's Мелвин Кук. Рекламные доходы вырастут. В 2010 году Согласно долгосрочному прогнозу Рекламной ассоциации и Мирового центра изучения рекламы (WARC), уже в 2010 году прирост рекламных доходов составит 2, 5—4, 3%. Эксперты полагают, что российский рекламный рынок не сможет восстановиться за такое короткое время. Аналитики разработали два возможных сценария увеличения доходности британского рекламного рынка. В зависимости от скорости восстановления экономики объем рекламного рынка в Англии в течение следующего десятилетия может увеличиться на 28% при негативном прогнозе или на 52% — при позитивном. По данным WARC, основной приток доходов придется на сегмент интернет-рекламы. Ранее рекламное агентство Group M сообщало о грядущем снижении рекламных доходов в Великобритании на 6% в 2009 году. PUBLIC RELATIONS Группа компаний PR-Premier MMCG подписала соглашение о PR-обслуживании двух брендов компании Johnson&Johnson Агентство PR-Premier MMCG приступило к работе по абонентскому PR-обслуживанию бренда Clean’n’Clear и PR-поддержке ключевых мероприятий бренда o.b. компании Johnson&Johnson – одного из ведущих мировых производителей товаров для здоровья человека. В рамках соглашения на абонентское обслуживание бренда Clean’n’Clear – линейки средств по уходу за кожей лица, созданных специально для молодых девушек - специалисты PR-Premier MMCG проведут разработку и реализацию коммуникационной стратегии и программы по развитию отношений с ключевыми потребительскими СМИ. Также будет осуществляться PR-поддержка всей продуктовой линейки бренда и выпуска новых продуктов. Hansa выбрала TWIGA PR в качестве партнера на 2009 год Компания Hansa, производитель немецкой крупной бытовой техники, заключила контракт на долгосрочное PR-обслуживание c агентством TWIGA PR, входящим в структуру коммуникационной группы TWIGA. Выбор партнера был предопределен двумя факторами: во-первых, это многолетнее успешное сотрудничество с агентствами группы TWIGA TOUCH, MediaFirst и BeWeb, во-вторых, разработанная индивидуальная PR-программа, отличающаяся оригинальностью подходов и инструментов, и полностью соответствующая маркетинговому плану Компании Hansa. Point Passat обеспечит PR-сопровождение гостиничной сети Hilton Hotels в 2009 году Коммуникационная группа Point Passat продлила контракт на PR-обслуживание корпорации Hilton Hotels в 2009 году. КГ Point Passat оказывает полную информационную поддержку выхода на российский рынок отельной сети Hilton Hotels с 2007 года. За два года плодотворного сотрудничества агентство оказывало полное PR–сопровождение, включая организацию и проведение пресс-мероприятий, пресс-туров, предоставляло стратегическое консультирование, взаимодействие со СМИ. MoscowPRWeek2009 С 20 по 24 апреля в рамках Фестиваля "Дни PR в Москве" пройдет Шестой Международный молодежный форум общественных коммуникаций MoscowPRWeek2009. Организаторами Форума выступают Российская Ассоциация студентов по связям с общественностью (РАССО) и Университет-МГИМО. MoscowPRWeek2009, по традиции, соберет в весенней столице представителей коммуникационного рынка из России и зарубежья – студентов, преподавателей и ведущих отечественных специалистов в области общественных коммуникаций. Зимние студенческие PR-игры: шаг к профессии 22 февраля завершился первый областной молодежный фестиваль «Зимние студенческие PR-игры», который проводился при поддержке Правительства Омской области и Совета ректоров высших учебных заведений Омской области. Тема «Зимних PR-игр» 2009 - «Имидж вуза в стратегии региона». Главной задачей фестиваля стало объединение студентов разных университетов областного центра для решения вопросов их позиционирования на рынке образовательных услуг. В формировании кадрового резерва Омской области данный проект играет важную роль: вчера студенты решали задачи учебного заведения - завтра смело возьмутся за решение стратегических задач региона. Украина займется рекламой Гоголя С марта 2009 года во многих городах Украины начнет размещаться социальная реклама "Гоголь об Украине". Об этом сообщат издание со ссылкой на заявление заместителя председателя Верховной Рады страны Николая Томенко. В чем цель данной акции, Томенко не пояснил. По словам представителя Верховной Рады, из-за финансового кризиса правительство не реализовало все бюджетные программы, запланированные к празднованию двухсотлетия со дня рождения Гоголя. ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ Агентство HappyB2B провело первый Турнир по боди-арту среди компаний рынка безопасности Ассоциация "Триколор" на прошедшем Форуме "Технологии безопасности" совершила очередной творческий прорыв – в течение трех дней работы выставки на ее стенде проводился Турнир по боди-арту, который приковал внимательные взоры участников и посетителей экспозиции. Реализацию проекта осуществило агентство HappyB2B. Рынок безопасности сегодня уже мало чем удивишь – конкурсы красоты, спортивные соревнования и целый ряд других неординарных промо-мероприятий стали уже традиционными на больших выставках. Но благодаря организованной агентством HappyB2B акции, на стенд Ассоциации "Триколор" удалось привлечь столько внимания профессиональных посетителей, сколько до сих пор, наверное, не удавалось никому. Утвержден основной состав докладчиков V конференции eTarget-2009: «Управление аудиторией и реклама в Интернете» 26 и 27 марта в Москве пройдет V ежегодная конференция по интернет-рекламе eTarget-2009: «Управление аудиторией и реклама в Интернете». Свое участие в качестве докладчиков уже подтвердили эксперты многих лидирующих компаний индустрии, в том числе Mail.Ru, Яндекс, Рамблер, MindShare Interaction и TNS. В этом году объединяющей темой конференции стал интернет-маркетинг в условиях изменения рынка. Сегодня особо заметно меняются интересы пользователей, и рекламодатели корректируют свои стратегии, оптимизируют бюджеты, ищут более точные инструменты продвижения. Именно практике повышения эффективности рекламы в новых условиях будет посвящена значительная часть конференции. Прикладная направленность всегда была основной особенностью eTarget. Выставка «Реклама и Дизайн. Полиграфия» Выставка «Реклама и Дизайн. Полиграфия» - это самые неожиданные и креативные идеи, современное оборудование, материалы и технологии для изготовления рекламной продукции, традиционно яркие шоу, презентации, семинары и круглые столы для профессионалов рынка и широкого круга потребителей. Выставка позволяет специалистам обсудить новые тенденции мировой рекламной индустрии, пути и перспективы развития российской рекламы, обменяться творческими идеями и наработками, получить исчерпывающее представление о спектре цен на все виды рекламной продукции, сравнить их качество и заключить взаимовыгодный контракт. Со 2 по 5 марта 2009 года в Международном выставочном центре «Крокус Экспо» (третий павильон, выставочный зал №13) состоялось одно из самых неординарных событий российского маркетингового мира – Международный фестиваль технологий продвижения и рекламы «ProMediaTech» Фестиваль организован МВЦ «Крокус Экспо» при поддержке Комитета рекламы, информации и оформления г. Москвы, Российской Ассоциации по связям с общественностью, Ассоциации «Рекламная федерация регионов», Гильдии маркетологов, Ассоциации коммуникационных агентств России, Российской Ассоциации Маркетинговых Услуг, Московской ассоциации предпринимателей. BTL РЕКЛАМА Агентство «Моби Марк» обеспечило Bluetooth-сервис для компании PepsiCo на мероприятии «Кубок Легенд-2009» Агентство мобильного маркетинга «Моби Марк» при технической поддержке BlueCity обеспечило Bluetooth-поддержку спонсорства омпанией PepsiCo международного футбольного турнира «Кубок Легенд», который прошел с 31 января по 1 февраля в Москве. PepsiCo предложила фанатам футбола уникальный футбольный контент. Возможность бесплатно скачать контент на свои мобильные телефоны при помощи сервиса Bluetooth получили все посетители мероприятия. Александр Климов, менеджер по маркетингвым инициативам PepsiCo: “Идея о проведении bluetooth-акции на Кубке Легенд возникла после успеха аналогичной акции на мировом шоу мотофристайла FMX Masters в СК "Олимпийский" в ноябре 2008 года”. Рынок BTL в 2009 году сохранит свои объемы Рост объема рынка маркетинговых услуг в России в 2008 году составил 18%. Согласно консолидированной оценке комитета маркетинговых услуг Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) совместно с Российской ассоциацией маркетинговых услуг (РАМУ), общий бюджет индустрии достиг 71,2 млрд. руб. и сегодня занимает вторую строчку после телерекламы (137,6 млрд. руб., по оценке АКАР). Валуев подался в промо "Российские коммунальные системы" начинают борьбу с неплатежами и проводят акцию "оплати коммунальные услуги за весь 2009 год сейчас и получи целый месяц бесплатно". Помогать РКС воевать с должниками будет чемпион мира по боксу Николай Валуев. Кризис неплатежей заставил российских коммунальщиков мыслить нестандартно. Они наконец решили воспользоваться преимуществами современных рекламных технологий и устроить промо-акцию для потребителей, чтобы те почаще вспоминали о том, что за коммунальные услуги надо хотя бы изредка платить. РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА На рынке рекламы — спад. Слабые могут не выжить… Изображения сверкающих "тойот" или сексапильных девиц с баночкой йогурта в латвийских газетах стали большой редкостью. В перерыве между любимыми сериалами пускают новостной блок, а не заезженный ролик. Казалось бы, рядовой потребитель может облегченно вздохнуть: таки избавили его от назойливой рекламы. Однако массмедиа подобной радости не разделяют. Рекламный рынок сдувается, как некогда мыльный пузырь недвижки, а вместе с ним и доходы средств массовой информации. Перераспределение бюджетов в пользу Internet Уже поздновато спорить о том, можно ли было предвидеть развитие глобального кризиса. Поздно думать и о том, можно ли было приспособиться к тем событиям, созерцанием которых мы занимаемся в последнее время. В общем-то, самое время (лучше поздно, чем никогда) примириться с таким «кризисным» сценарием развития и попытаться если не извлечь выгоду, то хотя бы минимизировать ущерб. Как это cделать, какие шаги предпринимать – каждый решает для себя, в соответствии со своими уникальными условиями жизни, работы, бизнеса. Известное правило «рецепт, сработавший для компании «А», может не сработать для компании «В»» - годится и для этого случая, а мы же со своей стороны попытаемся разобраться в ситуации «со своей колокольни», а именно – стоит ли ожидать перераспределения рекламных бюджетов в пользу рекламы в Internet. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ Дженифер Лопез требует $5 млн. за использование своей фотографии Певица Дженифер Лопез и ее муж Марк Энтони подали в суд на британскую компанию, производящую детские коляски. Звездная пара требует выплатить им компенсацию в размере $5 млн. за использование их изображений при продвижении товара. Иск был направлен в Окружной суд Лос-Анджелеса. В документах истцы утверждают, что компания Silver Cross без разрешения использовала фотоснимок, на котором звезды изображены с их годовалыми детьми. Снимок использовался для рекламных плакатов и рекламы в интернет. Кроме компенсации, звезды требуют прекратить использование их имен и изображений в рекламе, а также выплаты средств, которые компания заработала, используя их в рекламе. Рекламу эротического ТВ признали непристойной В Красноярском УФАС России состоялось рассмотрение дела, возбужденного в отношении ООО «Красноярская Мультисервисная Сеть» по факту распространения в журнале «Банзай» рекламы услуг кабельного эротического канала, содержащей непристойные образы. Как сообщает пресс-служба антимонопольного ведомства, сотрудники Красноярского УФАС России в ходе мониторинга печатных СМИ в журнале «Банзай» обнаружили распространение рекламы услуг кабельного эротического канала «ЭРОС-Фера», которая содержала изображение лежащей обнаженной девушки, интимное место которой было прикрыто наклейкой с надписью «ЕЕ НУЖНО ОТОДРАТЬ». Клуб для похудения уличили в недобросовестной рекламе Комитет рекламных стандартов Великобритании (Advertising Standards Authority, ASA) решил, что компания WeightWatchers, проводящая встречи для желающих сбросить вес и продающая разнообразные товары для похудения, должна прекратить использование в рекламе утверждения "WeightWatchers - это не диета", сообщает Scottish Daily Record. "Би-Би-Си" уличили в излишней рекламе нового альбома U2 Британскую телерадиовещательную корпорацию "Би-Би-Си" обвинили в излишней рекламе нового альбома ирландской группы U2 "No Line on the Horizon". Об этом пишет издание The Daily Telegraph. Критики утверждают, что за счет запущенной на телеканалах и радиостанциях "Би-Би-Си" рекламы пластинки и шоу с участием U2, музыканты заработали порядка миллиона фунтов стерлингов. В течение ближайшего выремени дней программы, гостями которых будут участники U2, выйдут в эфир на телеканалах BBC 1 и BBC 2, а также на радиостанциях Radio 1, Radio 2 и Radio 4. Кроме того, критикам кампании "Би-Би-Си" в поддержку U2, не понравилось и то, что на официальном сайте британской корпорации размещена информация о продаже билетов на ближайшие концерты группы, а также ссылки на сайт коллектива. Производитель «Николы» задолжал рекламным агентствам 70 миллионов В арбитражных судах Великого Новгорода, Санкт-Петербурга и Москвы сейчас находятся более 20 исков к производителю кваса «Никола» - новгородской компании «Дека». Общая сумма исков - свыше 100 миллионов рублей. Около 70 из них компания задолжала рекламным и медийным агентствам: «Максусу» — 61,7 миллиона рублей, «ЛБЛ медиа групп» — 4,22 миллиона, «Гамма медиа» — около 4,5 миллиона и 2,4 миллиона рублей — «Оутдор медиа менеджмент». Журнал «Сноб» заимствует чужие идеи Журнал "Сноб" второй раз за последние пару месяцев был замечен в творческом заимствовании идей своих коллег по издательскому бизнесу. Главный редактор журнала о японской анимации "Аниме гид" Валерий Корнеев выложил в своем блоге две обложки - свежего номера "Сноба" и одного из номеров "Аниме гида" - предложив своим читателям найти 10 отличий. 10 и даже больше отличий в оформлении двух обложек друг от друга найти, безусловно, несложно. Обложка 30-го номера "Гида" и свежего выпуска журнала "Сноб" отличаются по цвету, оформлению заголовков и так далее. Сходство, тем не менее, сразу бросается в глаза: в обоих случаях центральную часть композиции отыгрывает одно и то же изображение. "Снобы читают "Аниме гид" - прокомментировал пост Корнеева один из его читателей. Чайная ассоциация требует изменить рекламу Red Bull Red Bull подрезают крылья. Реклама напитка Red Bull, которая сейчас транслируется по многим телевизионным каналам, дискредитирует чай как категорию, считает отраслевая ассоциация «Росчайкофе». Чайный союз усмотрел признаки недобросовестной конкуренции в ролике, в котором качества напитков сравнивают Шерлок Холмс и доктор Ватсон. «Росчайкофе» требует внести изменения в рекламу, в противном случае ассоциация грозит прибегнуть к юридической процедуре и, возможно, дойти до ФАС. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА Популярных пользователей Flirtomatic "продадут" рекламодателям Социальная сеть Flirtomatic приступила к использованию системы 3D-профилей, чтобы лучше узнать своих пользователей и предоставить дополнительные возможности рекламодателям. С помощью продукта Social Links от Xtract сеть онлайновых и мобильных знакомств Flirtomatic пытается лучше понять своего пользователя. Social Links поддерживает формат инструментальной панели и обеспечивает показ информации о пользователях в 3D, включая демографические и поведенческие данные, а также сведения об авторитете пользователя в сети. Планы MySpace на мобильную рекламу - рекламодатель будет платить только за результат MySpace, как и практически все другие социальные сети, усердно работает над своими мобильными сервисами и планирует использовать рекламу для получения прибыли. Возможность определения местоположения абонента сможет сделать предложение мобильной рекламы более ценным, однако, сеть планирует представить более широкое разнообразие рекламных форматов. Вице-президент и генеральный менеджер Джон Фэйт (John Faith) сообщает, что «пользователь может отреагировать на мобильную рекламную кампанию различными способами: зарегистрировать свой электронный адрес/номер мобильного телефона; кликнуть и позвонить; найти магазин или дилера; приобрести купон или ваучер для погашения в магазине; скачать бесплатный контент, потоковое видео; узнать о продукте и т.д. Out There Media демонстрирует рекламу 100 млн. мобильных абонентов Специалист по рекламе Out There Media заявляет, что количество его подписчиков в Европе достигло 100 млн. человек. Компания реализует политику закрытых рекламных каналов операторов на развивающихся мобильных рынках, особенно в Восточной Европе. У Out There Media 15 соглашениий с операторами в 14 европейских странах, причем 38 миллионов абонентов из 100 доступны для рекламодателей только через систему мобильной рекламы Mobucks этой компании. MWC: В составе Ассоциации мобильного маркетинга (MMA) - более 700 компаний Ассоциация мобильного маркетинга (Mobile Marketing Association - MMA) теперь насчитывает 725 членов во всем мире. Недавно вступившие в состав ассоциации компании - Four Interactive, NAVTEQ, Iconmobile, Mobile Media Unlimited и MediaNews Group. По сообщению MMA, ассоциация планирует работать в 2009 году над укреплением своих позиций на мировом рынке, при этом особое внимание будет уделяться вопросам прав потребителя. MWC: Мобильная реклама Mojiva позволяет купить товар за один клик Благодаря новому решению Mojiva рекламодатели теперь смогут предлагать потребителям, увидевшим их мобильную рекламу, «покупку в один клик». В релизе сообщается: «Теперь потребители смогут мгновенно покупать то, что они видят в мобильной рекламе, а рекламодателя от продажи будет отделять всего один клик». По всей видимости, кликнув на рекламу, пользователь попадет на страницу, где ему нужно будет ввести свои биллинговые данные. Решение разработано совместно с Billing Revolution. Мобильная реклама запущена на портале Vodafone Live! в Греции Специалист в области рекламы, компания Out There Media запускает мобильную рекламу на портале Vodafone Live! в Греции. Out There Media стала эксклюзивным партнером Vodafone по работе с рекламными агентствами и клиентами и управлению всем процессом, начиная от создания и заканчивая менеджментом целевых рекламных кампаний. Региональные агентства и бренды, похоже, рады такому шагу Vodafone. Джордж Контекстная реклама: ложные клики Согласно данным последнего исследования американской компании Click Forensics, ситуация с мошенничеством в контекстной рекламе в России - одна из самых удручающих в мире. Участники рынка подтверждают, что доля "накрученных" кликов в системах контекстной рекламы Рунета увеличилась почти до 20%. В Казани по инициативе МегаФона состоялся семинар гуру российского маркетинга Игоря Манна Если 2008 год был отмечен компанией «МегаФон», как год подключения 10 миллионов абонентов, то 2009 год можно по праву назвать Годом подарков для абонентов. Причем один из первых подарков был предназначен для живущих в Татарстане корпоративных клиентов первого общероссийского оператора сотовой связи. Специально для успешных деловых людей, которыми являются абоненты компании, в Казани был проведен семинар Игоря Манна: «Маркетинг с умом: Как делать маркетинг с минимальным бюджетом — и как подготовить к этому свою голову, команду и компанию». РАБОТА В РЕКЛАМЕ Metro Москва продолжает расширять кадровый состав В в московскую газету «Метро» приходят новые высококлассные специалисты. Газета Metro Москва – а именно так со 2 марта называется московское издание «Метро» - намерена увеличить свою долю на рекламном рынке столицы после перехода под международный бренд Metro International. Руководство газеты обновляет команду и совершенствует структуру предприятия. В Metro Москва уменьшилось количество работников в администрации и в непрофильных подразделениях, зато расширился кадровый состав прибылеобразующих отделов. Так, в феврале вдвое выросло число сотрудников отдела продаж рекламы. Постепенно расширяется редакционный отдел. И это неудивительно – со 2 марта увеличилось количество полос (с 12 до 20) и частотность выходов газеты (с 3 до 5 в неделю). Кроме того, как уже сообщалось ранее, Metro Москва серьезно взялось за оптимизацию системы распространения. «Радио-Инсайд» презентовало свое рекламное агентство 21 февраля в московском клубе IKRA состоялся большой праздник по случаю рождения нового рекламного агентства «Радио-Инсайд» и дня Рождения его создателя и владелицы Ксении Светличной. Ксения Светличная хорошо известна в рекламных и PR-кругах благодаря открытию нового направления в российской рекламе под названием Аудиобрэндинг. Именно она является автором большинства публикаций в российских СМИ про применение звуковых технологий в маркетинге, рекламе и PR. Вокруг Ксении Светличной всегда собирается много интересных и талантливых людей. Потому неудивительно, что праздник выдался уютным и нестандартным. Даже интерьер клуба IKRA удачно перекликался с фирменным визуальным стилем «Радио-Инсайд». Не часто увидишь, как на презентации рекламного агентства создается настолько теплая антиформальная атмосфера, что все гости поют вместе с артистами. Моя профессия - дизайн-менеджер Черт, - жалуется на клиентку мой коллега, владелец небольшой дизайн-студии, - сегодня опять не смог стартовать проект, их директор бюджет не подписывает - говорит "дорого", мол, не за что дизайнерам такие деньги за картинки платить. А владелец говорит, чтоб я ему финансовое обоснование выложил - почему это он мне столько платить должен. Откуда я ему финансовое обоснование достану? Я же дизайнер!" И правда, глупо платить за пользу, которую нельзя измерить. Тогда это и не польза вовсе, а какое-то шарлатанство, "лохотрон", как охарактеризовал дизайн, маркетинг, брендинг, и иже с ними всю креативную индустрию известный российский бизнесмен. "Нет, знаешь, когда я беру директора по маркетингу - за дорого его покупаю, то он мне первые полгода говорит, что вникает, а вторые полгода - говорит, что пока эффект от его действий не наступил. А потом - пишет заявление и уходит к конкурентам. И не понятно, зачем такой маркетинг нам нужен…." - сетует он. Камень преткновения в этих привычных инсайдеру отрасли историях - система оценки, измерения финансового и прочих результатов, которые делают работу креативных специалистов нужной и важной для бизнеса. Никто, ни одна душа не сможет помочь дизайнеру обосновать стоимость своей работы, а маркетологу - ценность этого бюджета для компании, если они не научатся говорить на новом языке. Языке, который объединяет межпрофессиональные компетенции. Языке, который связывает "бизнес-брендинг-производство-продажи-финансы-дизайн" в одну крепкую, стальную цепь железных аргументов. Если такой язык действительно есть, то, в таком случае, креативная индустрия еще постоит, и, даже, пожалуй, выстоит. Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете: 1. Отправить свое сообщение по электронной почте 2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (495) 223-2598, 391-9913, 343-3643 3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115211, г. Москва, М-211, а/я 49. 4. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу: г. Москва, м. "Домодедовская", Ореховый бульвар, д. 7, корп. 1 - Схема проезда 5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта. Для этого заполните форму "Ваше сообщение" Свежий номер График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Авторам Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РБА - РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании | Контакты | Карта сайта |

Группа компаний РБА - РусБизнесАльянс
Copyright (ЯR), 2003-2009