Выпуск № 04 (58) февраль-март 2009г. | Журнал НОВОСТИ РЕКЛАМЫ | Группа компаний РБА - РусБизнесАльянс | Издательский Дом

В начало

Карта сайта

Написать письмо

Добавить избранное

Журнал НОВОСТИ РЕКЛАМЫ

Выпуск № 04 (58) февраль-март

ИЗДАНИЯ РБА

"Авто-обозрение"

"Автосалоны"

"Банки и биржи"

"Банковская аналитика"

"Бизнес-эксперт"

"Бизнес-финансы"

"Время рекламы"

"Кредитная история"

"Кредиты и инвестиции"

"Новости бизнеса"

"Новости рекламы"

"Рынок ценных бумаг"

"Секреты рекламы"

"Финансовый советник"

"Финансы и экономика"

Подписка на журналы РБА

Подписка РБА на почте

Альтернативная подписка

Реклама в журналах РБА

Медиа кит журналов РБА

Электронная версия

Информация для авторов

РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО РБА

Online заказ рекламы в СМИ

Каталог изданий России

Реклама на транспорте

Региональная реклама

Сувенирная продукция

Рекламная кампания

Рекламный дизайн

Наружная реклама

Почтовая рассылка

МЕДИА МОНИТОРИНГ РБА

Автомобильный рынок

Деловое обозрение

Реклама в России

Экономический вестник

Инвестиции Банки Кредиты

Российские ценные бумаги

Подписка на мониторинг

ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ

Партнеры компании

Добавить в избранное

Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "НОВОСТИ РЕКЛАМЫ" / Выпуск № 04 (58) февраль-март 2009г.

Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». Выпуск № 04 (58) февраль-март 2009г.

Основные рубрики

ОФИЦИАЛЬНО

НОВОСТИ КОМПАНИЙ

БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ

ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ

КРЕАТИВ

ПРЕССА

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО

РЕКЛАМА В INTERNET

РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

PUBLIC RELATIONS

ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ

BTL РЕКЛАМА

РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА

КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ

МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА

РАБОТА В РЕКЛАМЕ

ОФИЦИАЛЬНО
Дмитрий Чернышенко рассказал о правилах использования олимпийской символики в рекламе
В конце января 2009 года Оргкомитет "Сочи-2014" объявил имена первых генеральных партнеров Зимних Игр 2014 в Сочи. Ими стали компании "Ростелеком" и "Мегафон", с которыми Оргкомитет заключил рекордную в истории национального Олимпийского спонсорства сделку в 260 миллионов долларов. В развитие инфраструктуры партнеры намерены инвестировать более 200 миллионов долларов.
О том, как Оргкомитет "Сочи-2014" привлекает спонсоров и отстаивает интересы своих маркетинговых партнеров рассказал Президент Оргкомитета "Сочи-2014" Дмитрий Чернышенко.
Власти Новокузнецка решили избавить город от пустующих щитов
Пустующие рекламоносители в Новокузнецке будут либо демонтированы, либо использованы под социальную рекламу. Такое решение было принято на заседании коллегии администрации города.
Коллегия согласилась с предложением городских архитекторов избавить Новокузнецк от незанятых рекламой щитов. Их решено либо демонтировать, либо заполнить общественно значимой информацией. В случае нехватки социалки предложено разместить на оставшихся местах серию шедевров российского изобразительного искусства – с целью пропаганды культуры.

НОВОСТИ КОМПАНИЙ
«Стройпрогресс» – 20 лет вперед!
Рекламное агентство «Старый город» обеспечило изготовление, подбор мест и размещение наружной рекламы для группы компаний «Стройпрогресс».
Группа компаний «Стройпрогресс» – одна из ведущих строительных организаций России. Занимается реализацией строительных проектов, как для отечественных, так и для иностранных инвесторов.
В 2009 году исполняется 20 лет с момента основания «Стройпрогресса». Это событие и стало информационным поводом для проведения рекламной кампании, осуществляемой специалистами РА «Старый город». В качестве рекламоносителей выбраны транспарант-перетяжки, расположенные на оживленных магистралях и в деловых районах города. Управление контрактом обеспечивает account-менеджер РА «Старый город» Анна Ермакова. Срок проведения кампании – февраль текущего года.
Perfetti Van Melle и Soldis Communications учат надувать пузыри
Soldis Communications обновил бренд жевательной резинки «Сорвиголова» компании Perfetti Van Melle. Целью проекта было сохранить настроение продукта, но осовременить подачу бренда и героя.
ЦА бренда – школьники младших классов. В их распоряжении незначительные суммы карманных денег, которые они самостоятельно или под присмотром родителей тратят на любимые снеки. Ребенок выбирает бренд с близким ему по характеру героем: озорным, не терпящим правил и ограничений. Герой бренда «Пузырь» – такой же озорник. Он приглашает детей поиграть с ним, и обещает научить надувать самые большие пузыри.
City Express в 2009 году
Национальный оператор indoor-рекламы Advance Group начал размещение рекламы компании City Express в элитных бизнес-центрах Москвы. Согласно подписанному договору, рекламная кампания клиента, специализирующегося на экспресс-доставке любых отправлений, стартовала в феврале и продлится до конца апреля 2009 года.
В рекламной кампании, которая проходит под слоганом «Мы доставляем – вы танцуете!», продвигаются услуги City Express по доставке корреспонденции и грузов по России и за рубеж. С января 2009 года City Express снизила цены на доставку до 40%, стремясь оказать поддержку своим клиентам в период кризиса.
В качестве носителей информации использованы лайт-боксы – ультратонкие световые панели, идеально вписывающиеся в интерьер делового центра и обеспечивающие наивысшее качество изображения.
Шопинг джентльменов
Рекламное агентство «Старый город» обеспечило изготовление, подбор мест и размещение наружной рекламы для своего постоянного клиента – бутика «Royal Club».
Бутик «Royal Club», по словам владельцев, является единственным местом в континентальной Европе, где можно купить легендарные британские сорочки Turnbull & Asser, в которых щеголяет Джеймс Бонд, и запонки Longmire, так любимые принцем Чарльзом.
Целью кампании, осуществляемой специалистами РА «Старый город» является имиджевая поддержка салона. В качестве рекламоносителей выбраны щиты 3х6, расположенные на Рублево-Успенском шоссе и перетяжки, расположенные в центре города в непосредственной близости от бутика. Рекламная кампания проводится с октября 2008 года.
Стильный образ для йогурта Milk Time от Soldis
Агентство Soldis Communications завершило работы по созданию визуального образа нового зонтичного бренда молочных продуктов «Milk Time» для одного из самых современных молочных предприятий России – комбината «Галактика». Работы включали создание логотипа и дизайн-концепции упаковки пилотного продукта серии «Milk Time» – четырех вкусов питьевых йогуртов.
Питьевые йогурты «Milk Time» относятся к высокому ценовому сегменту и предназначены для активных, финансово независимых молодых женщин. Исследования клиента показали, что правильное своевременное питание и, как следствие, здоровье и красота, являются важными составляющими стиля жизни представительниц целевой аудитории. Поэтому основу композиции составила эмоциональная зона, – стилизованные изображения, рассказывающие о стиле жизни потребительниц: общение с друзьями, поездки в автомобиле, офис. А популярные в категории яркие фудстилистические иллюстрации уступили место небольшим качественным фото продукта в основании упаковки – они помогают дифференцировать вкусы линейки.
Кредитов не брали – и сейчас не берем
Рост доходов от интернет-рекламы в целом замедлился, зато в сеть пришли новые клиенты, которым теперь не по карману другие рекламные носители, – говорит Дмитрий Гришин, генеральный директор ООО "Мэйл.ру".
Летом в рунете произошла крупная сделка: компания Юрия Мильнера и Григория Фингера Digital Sky Technologies (DST) выкупила около 15% Mail.ru у американского инвестфонда Tiger Technologies. Одновременно примерно 30% самой DST купил бизнесмен Алишер Усманов, став кроме Mail.ru совладельцем таких активов, как "Одноклассники", "В контакте", HeadHunter, Free-lance, Astrum Online, ОСМП и ePort.
Питерское агентство внедряет новый формат рекламы «Билборд на колесах»
РА «062-Реклама» вывело формат «билборд на колесах», запущенный в Санкт-Петербурге в начале нового года, на федеральный уровень: теперь его сеть насчитывает 4 000 рекламных мест, география – 15 городов РФ.
«Билборд на колесах» размещается на одном (левом) борту автобусов большой вместимости, является мобильным аналогом привычного щита 3х6 кв. м и воздействует на ту же аудиторию целевую аудиторию (автомобилисты и пассажиры).
Первые размещения были реализованы в январе 2009 года в Санкт-Петербурге, где сеть формата насчитывает 1000 рекламных мест. С февраля формат доступен в Архангельске, Самаре, Ростове, Владивостоке, Новосибирске, Иркутске, Калининграде, Перми, Уфе, Казани, Челябинске, Тюмени и Нижнем Новгороде. География предложения будет расширяться.
"Ниша практически свободна"
Издания об искусстве – перспективное направление.
Компания "Артмедиа Груп" в прошлом году запустила три проекта: два журнала – BLACKSQUARE, являющийся собственной разработкой, лицензионный Art+Auction Russia – и портал Openspace.ru. Если BLACKSQUARE и Openspace.ru появились на рынке еще в докризисное время, то Art+Auction вышел в декабре.
Максим Маслаков, генеральный директор "Артмедиа Груп", рассказал МедиаАтласу о перспективах ниши изданий об искусстве и культуре и работе издательства.

БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ
Два толстяка
Что можно увидеть в новом логотипе Pepsi.
Вот что представляет себе молодой американский дизайнер Лоуренс Янг (Lawrence Yang) каждый раз, когда видит новый логотип Pepsi.
PepsiCo хоть и не догнала Coca-Cola Сompany по количестве ребрендингов в 2008 год, зато подняла ни с чем несравнимую волну возмущений, проклятий и восторгов в дизайн-сообществе. Мистер Янг пишет, что теперь и мы, каждый раз глядя на баночку «Пепси», по идее, должны представлять толстячка с голым пупком. Что-то в этом есть, по крайней мере, вполне потянет на роль той самой пресловутой философии, которую должны были выдумать маркетологи бренда в качестве соуса для нового лого.
«Мир не останавливается во время кризиса»
Жизнь бренда, его продвижение и развитие в условиях нестабильной экономики – задача нелегкая. Каким должен быть бренд, чтобы выстоять в это трудное время, продолжая завоевывать сердца своих потребителей? Необходимо понять, как меняется рынок, и в чем заключаются главные приоритеты клиента. Основатель компании Brandflight, автор книг по брендингу Томас Гэд, более двадцати лет работающий с этими вопросами, рассказывает о самых важных нюансах брендинга.
Citroen проводит первый за 90 лет ребрендинг
Концерн PSA Peugeot Citroen провел ребрединг марки Citroen.
Изменения логотипа – первый видимый шаг в обновлении визуального представления марки. Заостренные концы двойного шеврона округлились, линии обрели рельефность и стали более выпуклыми. Объявлен и новый девиз марки – «Творчество и техническое мастерство».
Отныне фирменные шевроны будут более объемными, вернее, трехмерными. Новая эмблема разработана маркетинговым отделом Citroen и агентством Landor, проектом руководил дизайнер Жан-Пьер Плюэ.
Бренды держат на плаву
Строительные торговые марки, построенные на доверии потребителей, в период кризиса не просто сохраняются, но и укрепляются.
Пока строительный рынок только формировался, его участники прекрасно обходились без торговых марок (ТМ). Однако конкуренция постепенно росла и некоторые операторы рынка начали отстраиваться от остальных участников с помощью персонификации и продвижения того или иного продукта.

ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ
Как красиво вводить покупателя в заблуждение
«Рассказывать о себе хорошо получается либо у снобов, либо у мазохистов. Я не отношусь ни к тем, ни к другим», – говорит член европейского совета директоров французского бренд-консалтингового холдинга Neims, русский эльзасец Николас Коро и переводит разговор с личностей на компанию.
Свою работу он называет адовой, но любимой. Коро знает все о влиянии цвета на канонических домохозяек, циничных подростков и менеджеров среднего звена. С его помощью Danonе осчастливил нас «Активией», бразильская Sadia избавилась от садизма, а колбасник «Тулупов» стал «Дымовым». «Признаю, мой характер – не подарок, – не стесняется брендостроитель. – Но, видимо, есть и что-то положительное, раз меня до сих пор терпят в крупнейшей мировой компании»
Как незаметно потратить рекламный бюджет?
– Вы издеваетесь? – спросит читатель. – Директора только и говорят об эффективности трат на рекламу. Кто ж потратит рекламный бюджет впустую?!
– Нет, не издеваюсь, – отвечу я. – Просто по роду работы я имею представление о рекламных бюджетах разных фирм и о том, какую рекламу они на них делают. Иногда удивляешься, как компания умудрилась на такой «незаметный» бюджет сделать такую заметную рекламу?! Но чаще, узнав цифру, недоумеваешь – где же реклама?!

ПРЕССА
Metro International внедряет высокотехнологичную редакционную систему в Москве и С.-Петербурге
Российские издания газеты Metro в Москве и в Санкт-Петербурге устанавливают редакционную систему Metro Publishing System (MPS), которая будет внедрена ко второму марта – дате перезапуска газеты в Москве.
2 марта 2009 года московская газета «Метро» впервые выйдет под зеленым логотипом Metro International. В преддверии ребрендинга Metro International внедряет в России высокотехнологичную редакционную систему Metro Publishing System, которая объединит 500 журналистов Metro во всем мире и позволит видеть, как верстается газета во всех странах, где выходит Metro.
MPS представляет собой уникальную онлайновую издательскую систему, работающую в редакциях Metro в 22-х странах мира, включая издания в Москве и Петербурге.
Когда все уменьшают, МК увеличивает
С 31 января газета «Московский комсомолец + Суббота и Воскресенье» выходит в формате А2, в цвете. Традиционные рубрики в издании сохранятся.
В обновленной газете можно будет разместить рекламу без наценки на цвет.
Департамент бортовых изданий
«Издательский дом «Собака» сообщает о формировании Департамента бортовых изданий, основной деятельностью которого является выпуск бортовых журналов компании «Аэрофлот – российские авиалинии»: «Аэрофлот», «Аэрофлот Premium», «Аэрофлот Style». Журналы издаются по контракту с компанией Inflight Entertainment Group, коммерческим партнером ОАО «Аэрофлот – российские авиалинии».
Студенты читают МК
МК регулярно ведет активную работу с вузами: подписные акции, вечеринки и устные выпуски с участием звезд эстрады.
В 2008 году число таких вузов увеличилось на 30%, среди которых МГУ им. Ломоносова и МГТУ им. Баумана.
В 1-м полугодие 2009 года МК проведет более 50 подписных акций, традиционно сопровождаемых различными мероприятиями и подарками.
Таким способом, в 1-м полугодии 2009 года МК планирует увеличить число подписчиков газеты «Московский комсомолец» среди студентов на 11%.
Мнение читателей Metro услышит весь Петербург
Газета Metro постоянно организовывает интерактивные конкурсы с читателями, привлекая жителей Петербурга к участию в значимых событиях в жизни города.
Редакция газеты вместе с директором Эрмитажа Михаилом Пиотровским подвели итоги совместной акции «Выбери цвет Эрмитажа».
Акция проходила на сайте газеты www.metronews.ru. Читатели Metro голосовали за понравившийся цвет и комментировали свой выбор.
«Мне кажется, что выбрана правильная форма для обсуждения, – говорит Михаил Пиотровский. – Интернет – это очень удобно, никто не стесняется высказываться».
5 радикальных идей по реорганизации редакции
В каком направлении изменить структуру управления, советует Хуан Антонио Гинер, всемирно известный консультант по газетному бизнесу.
Идея 1: Организовать редакцию не по тематическому принципу, а по сегментам аудитории.
Отмените традиционную систему специализации по темам как способ управлять журналистами. Главное – читатели. Главное – сегменты аудитории. Главное – сообщества. Сосредоточьтесь на ключевых потребителях. Как насчет управляющего редактора для молодых профессионалов? Как насчет управляющего редактора для работающих матерей? Как насчет управляющего редактора для людей за 50? Как насчет управляющего редактора для студентов вузов? Они по 100 раз на дню будут приставать к вашим редакторам с вопросом: а что у вас есть для моих? Только представьте летучку по первой полосе, и как они будут биться за то, чтобы добыть "своим" лучшее место.
Без рекламы остались британские газеты
Доход от рекламы национальных изданий британского холдинга Daily Mail & General Trust (DMGT) в январе этого года уменьшился на 23% по сравнению с аналогичным периодом 2008 года.
Объем рекламной выручки региональных печатных активов компании сократился до 40%. Аналитики полагают, что тяжелое финансовое положение может подтолкнуть DMGT к продаже части своих активов.
Финансовый директор DMGT Питер Уильямс отметил, что январь – традиционно тяжелый месяц для всех СМИ и в будущем компания ожидает увеличения рекламных поступлений. Однако темпы роста доходов холдинга замедлились уже в четвертом квартале прошлого года. Чистый доход национального подразделения DMGT Associated Newspapers в четвертом квартале прошлого года снизился на 5% и достиг 237 млн. фунтов. В активе Associated Newspapers издания London Evening Standard, London Lite и Daily Mail. Согласно официальному заявлению исполнительного директора DMGT Мартина Моргана, компания не намерена распродавать убыточные активы.
Газетчики переписали рекламодателей, не желающих платить
Менеджмент ряда челябинских печатных изданий создал объединенный "черный список" рекламодателей, злоупотребляющих доверием СМИ. По их мнению, это даст возможность обезопасить рекламный рынок от потенциальных неплательщиков. Участники рынка наружной рекламы и BTL говорят о высоком риске использования такой базы в корыстных целях, однако отмечают ее полезность.
Решение об обмене данными по платежеспособности рекламодателей было принято в ноябре 2008 г., когда проблема неплатежей со стороны клиентов обострилась из-за финансовых потрясений. Группа печатных СМИ Челябинска – "Комсомольская правда", "Ва-Банкъ", "Телесемь", "Теленеделя", "Соседи", "Аргументы и факты", "Метро74" и "Из рук в руки" – приняли решение о создании "черного списка" ненадежных контрагентов.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
Старый город приглашает в Старую аллею
РА «Старый город» обеспечивает подбор мест, изготовление и размещение наружной рекламы для своего постоянного клиента – ресторана «Старая аллея».
«Старая аллея» – ресторан в классическом стиле с уютной, расслабляющей атмосферой. Ресторан расположен на Северо-западе столицы и привлекает жителей округа территориальной доступностью в сочетании с высоким качеством обслуживания.
Бабай в Городе!
Рекламное агентство «Старый город» обеспечило изготовление, подбор мест и размещение наружной рекламы для сети ресторанов «Бабай-клаб».
Сеть ресторанов «Бабай-клаб» представляет в Москве настоящую узбекскую кухню и узбекское гостеприимство. Старинные традиции восточных поваров удачно сочетаются с современной организацией ресторанного дела.
Незаконная реклама губит деревья
Городской центр размещения рекламы начал борьбу с незаконным размещением рекламы на деревьях.
Рекламные объявления, как сообщает mr7.ru, прибитые гвоздями прямо к стволам деревьев, были обнаружены на набережной Адмирала Лазарева.
Раньше случаи рекламного глумления над деревьям наблюдались, в основном, в окраинных районах, например, на Ржевке, вдоль оживленных автомобильных трасс. Аудитория такой рекламы – автомобилисты и дачники: рекламируются, как правило, шиномонтаж, строительство дачных домов, срубы и прочее. Похоже, сегмент подобной малобюджетной рекламы растет, поскольку она, не постеснявшись своего неотесанного вида, уже вышла в центр города.
Власти Москвы уберут всю незаконную наружную рекламу
Московские власти намерены до конца 2009 года убрать из города всю незаконно размещенную наружную рекламу.
Столичное правительство проверит все объекты наружной рекламы и внесет их в единый реестр. Кроме того, в 2009 году продолжится сокращение "наружки" в центральной части города. По словам заммэра Байдакова, рекламному сообществу при этом не будет нанесен экономический ущерб.
В 2008 году мэрия решила освободить от рекламы территории вокруг Кремля, заповедник "Коломенское" и территорию вокруг Новодевичьего монастыря. С 2007 года действует правило, согласно которому в пределах Садового кольца нельзя размещать рекламу площадью больше 10 квадратных метров, а между Садовым и Третьим транспортным кольцом – 18 квадратных метров.
Самая большая социальная реклама в мире попала в «Книгу рекордов Гиннеса»
Самая большая в мире социальная реклама – с таким рекордом Коммуникационная Группа LBL включена в «Книгу рекордов и достижений России 2008».
В разделе «Гигантские сооружения» опубликована информация о конструкции, размещенной на месте разобранной гостиницы «Россия». На плакате, закрывавшем стройплощадку, рассказывалось горожанам и гостям Москвы о пользе детско-юношеского спорта. Общая площадь полотна составила более 6 тысяч квадратных метров.
Против лома
Рекламисты считают вандалов неизбежным злом, но как могут, стараются избежать порчи своего имущества.
Эти люди способны в одночасье принести компании чувствительный убыток, но, как правило, остаются безнаказанными. Вандализм и мелкое воровство, мотивы которого не всегда поддаются объяснению, являются источником головной боли не только для муниципальных служб. Операторы наружной рекламы страдают от этого не меньше. Нелегко найти компанию, чьи рекламные конструкции хотя бы раз не подвергались нападкам хулиганов.
Нижегородский и Самарский outdoor снизили обороты
Отрасль наружной рекламы в Самаре и Нижнем Новгороде в 2008 г. росла медленнее, чем в 2007 г. А в январе 2009 г. темпы роста упали на 30-40%: из-за финансовой нестабильности рекламодатели перенесли планирование рекламных бюджетов на февраль.
Индустрия наружной рекламы Нижнего Новгорода в 2008 г. выросла на 26,5% (в 2007 г. – на 34,9%), Самары – на 6,1% (в 2007 г. – на 21%), подсчитала исследовательская компания «ЭСПАР-Аналитик».

ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО
«Национальное Медиа Агентство» начинает продажу рекламного времени на телеканалах «Совершенно секретно», «Парк развлечений» и RU TV
«Национальное Медиа Агентство» с февраля 2009 г. начинает продажи рекламных возможностей телеканалов «Совершенно секретно», «Парк развлечений» и RU TV.
Телеканалы «Совершенно секретно» и «Парк развлечений», производства продюсерской компании «Новый выбор», входящей в структуру ОАО «Национальные телекоммуникации», уже зарекомендовали себя как качественный и востребованный зрителем продукт. К примеру, по данным исследовательского агентства TNS Россия доля канала «Совершенно секретно» в Петербурге сравнима с долей самых рейтинговых неэфирных каналов, таких как Eurosport, Аnimal Рlanet, Discovery.
Indoor-TV за крепкую Россию!
С января 2009 года на экранах Indoor-TV проекта «Университет-ТВ» началась трансляция рекламных роликов социального характера, которые должны донести до студентов страны идеологию здорового образа жизни. Вещание ведется в рамках социальной программы.
«Университетское телевидение» с первых дней вещания успешно интегрировалось в студенческую среду, благодаря актуальному для молодежи информационно-познавательному контенту и разнообразию интересных тем, поднимаемых в своих программах. Чувствуя большую ответственность перед обществом, «Университет-ТВ» очень трепетно подходит к формированию эфирной сетки. Телеканал является сильнейшим инструментом влияния на молодое поколение, которое находится в довольно уязвимом перед внешними воздействиями возрасте, когда фундаментально формируются основные взгляды и представления о жизни. Именно поэтому Clear Vision стремится поддерживать государственные программы, направленные на создание здорового и сильного общества», – говорит Генеральный директор Clear Vision Group Алексей Рахимов.
Радио пытается удержать рекламодателей большими скидками
По подсчетам экспертного совета при Национальной ассоциации телерадиовещателей (НАТ), продажи рекламы в отрасли в прошлом году сократились на 6%, до 14,78 миллиарда рублей. Рынок радиорекламы в России упал впервые за последние десять лет.
В октябре-декабре падение составило 22%. Если в регионах за этот период продажи упали на 17%, составив 2,4 миллиарда рублей, то объем продаж московской рекламы, включая так называемую федеральную (транслируется из столицы в регионы), составил в четвертом квартале 2008 года 2,03 миллиарда рублей, что на 27% меньше, чем за аналогичный период 2007 года.
Что телевидение будет заимствовать у интернета?
Несмотря на растущую популярность онлайнового контента, телевидение все еще живо. Однако весь вопрос в том, как эти два вида медиа будут взаимодействовать между собой в будущем. Кеваль Десаи (Keval Desai), директор по product management Google, делает несколько прогнозов на этот счет в своей статье для iMedia Connection.
По убеждению Десаи, будущее телевидения заключается в том, чтобы ликвидировать разницу, которая сегодня существует между телевидением и интернетом.
Эксперт напоминает, что существующее традиционное мнение о том, что интернет крадет аудиторию у телевидения, неверно. Согласно данным конвергенционной панели Nielsen, которая исследует одновременное использование телевидения и интернета, время телепросмотра по-прежнему превосходит время пользования Сетью и мобильными устройствами у большинства пользователей. И даже у тех пользователей интернета, кто пользуется Сетью наиболее активно, телевидение все равно продолжает оставаться популярным медиа.
Объемы антикризисной радиорекламы пошли на спад
В январе доля московской антикризисной радиорекламы от общей продолжительности рекламного вещания составила лишь 1,1 процента, говорится в результатах исследования медиамониторинговой группы AdMonitor. Общая продолжительность антикризисной рекламы равнялась 160 минутам.
Доля антикризисной рекламы снижается – еще в декабре этот показатель в Москве составлял 1,3 процента, а в ноябре – 2,4 процента. В целом с сентября 2008 по январь 2009 года доля такой рекламы выросла в 11 раз, причем в октябре показатель вырос сразу с 0,1 до 0,9 процента.
Объем телевизионных роликов в Екатеринбурге из-за кризиса сократился на 10-15 процентов
Об этом рассказала гендиректор компании Алькасар-Урал Наталья Летаева. По прогнозам некоторых экспертов, к весне падение может ускориться и составить 25-30% от прежних объемов.
Впрочем, по словам Натальи Летаевой, нынешнюю ситуацию пока нельзя назвать критичной: «Возможность, которая дается кризисом, она используется далеко не на 100 процентов. Если говорить о рынке телевизионной рекламы в целом – объем в декабре снизился по сравнению с декабрем прошлого года. Снизился не глобально, снизился процентов на 15-20. Это некатастрофично. Будут направления, по которым действительно просядет до нуля. Есть базовые рекламные носители, без которых нельзя, а есть десертные рекламные носители – хорошо, когда они есть, но если их нет – ничего страшного».

РЕКЛАМА В INTERNET
Антикризисная программа для рекламодателей на Subscribe.Ru!
«Интернет-Проекты» запускает интерактивный сервис для рекламодателей и партнеров Subscribe.Ru.
Информационный канал Subscribe.Ru за десять лет работы прославился уникальными технологиями фокусировки объявлений, обеспечивающими повышенную эффективность при проведении целевых рекламных кампаний. Благодаря уникальным технологиям профилирования аудитории и значительному рекламному опыту, компания предлагает рекламодателю универсальный инструмент для решения любых задач, связанных с развитием бизнеса.
Интернет реклама в условиях кризиса
С наступлением кризиса все предприятия стали искать, на чем сэкономить. Реклама первой пала под удар. Рекламные агентства сетуют на ребаинг со стороны даже крупных рекламодателей. Не обошел стороной кризис и рекламу в Интернет.
Предприятия беспокоит то, что с наступлением кризиса люди стали экономить и меньше покупать, а значит и реклама ни к чему, нужно сократить бюджет.
Западные сайты объявили охоту на российских рекламодателей
На конец января в мире продано всего лишь 25% всех рекламных пространств в Интернете , 75% – это не дорогие, никем не занятые площадки.
В данной ситуации, даже крупные сайты не могут продать все рекламные показы и отдают их в распоряжение «рекламных бирж» – или же ad networks. Что позволяет рекламодателям купить размещения на тех же ресурсах, но в 5-25 раз дешевле.
Данная система накопления, распределения и продажи рекламных показов называется Blind Networking.
На сегодня в мире она признана наиболее оптимальной системой размещения рекламы в сети.
Живой Журнал подписал представительское соглашение о продажах рекламы в Сингапуре с компанией MediaCorp
Компания LiveJournal Inc., одна из самых популярных в мире платформ для блогов и сообществ, объявила о заключении представительского соглашения с компанией MediaCorp. MediaCorp, головной офис которой находится в Сингапуре, будет осуществлять продажи рекламы и проводить маркетинговые компании для рекламодателей Живого Журнала в Сингапуре.
Аудитория Живого Журнала в Сингапуре составляет около 850 тысяч уникальных посетителей в месяц, которые просматривают около 35 млн. страниц. Сайт занимает третье место среди социальных медиа в Сингапуре и хорошо известен как место коллективного шопинга среди молодых женщин. Объединяющие их сообщества входят в число наиболее популярных онлайн-форумов в стране. Сингапур занимает 6-е место среди всех стран по количеству аккаунтов в LiveJournal и 4-е – по среднесуточной аудитории.
Как продакт-плейсмент проникает в онлайновое видео
Продакт-плейсмент широко применяется как в кинофильмах, так и в телевизионных шоу. Однако до последнего момента его было достаточно мало в онлайновом видео. Большинство «засветившихся» в онлайновых видеороликах брендов попали туда либо случайно (как знаменитые Mentos и Coca-Cola), либо же это были видеоролики, снятые самими компаниями в рамках рекламного бюджета, либо – ролики снятые бесплатно поклонниками бренда.
Невиртуальная реальность рекламного мира
«Реклама отражает ситуацию в реальной экономике с подвижкой на год, хотя в России, может быть, и на полгода», – говорит вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), президент рекламного агентства «Има-пресс» Владимир Евстафьев.
Так какую реальность отразит рекламное «зеркало» по итогам 2008 г. с его завершающим «кризисным» кварталом, и какие изменения грозят рекламному рынку в 2009 г.? Об этом продолжают спорить эксперты.
Предыдущий год оказался для российских рекламщиков рекордно успешным. Известно, что за докризисные первые 9 месяцев 2008 г. прирост объемов рекламы на телевидении, в сравнении с 2007 г., составил 27%, реклама в печатных СМИ увеличилась на 14%, также, как и наружная реклама, а объем интернет-рекламы вырос на 55%.

РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Исследование «Бегуна»: социальными сервисами пользуются 25,8 млн. человек
Аналитический центр компании «Бегун» провел исследование аудитории своей рекламной сети в отношении социальных сервисов.
По данным исследования, количество уникальных интернет-пользователей, минимум раз в неделю посещающих один из социальных сервисов – в том числе «Мамбу», «Одноклассники», LiveJournal и сервисы Mail.ru – составляет 25,8 млн. человек. Доля участников сетей составляет 96% от общей недельной аудитории, охваченной «Бегуном» (26,8 млн. человек, осень 2008 года). Таким образом, на сегодняшний день в социальных сервисах представлена практически вся активная аудитория Рунета, с которой можно эффективно взаимодействовать при помощи контекстной рекламы.
В 2008 году аудитория женского портала Woman.ru увеличилась в 3 раза
Женский портал Woman.ru, управляемый Издательским домом «Собака», подвел маркетинговые итоги 2008 года. По результатам исследования TNS Web Index, ежемесячное количество уникальных пользователей портала www.woman.ru увеличилось более чем в 3 раза и составило в декабре 1 544 000 человек. Российская аудитория ресурса – 1 100 000 посетителей в месяц.
Какие ролики с Суперкубка вызвали наибольший отклик в Сети?
Реклама, которая показывается во время трансляции Суперкубка по американскому футболу – самая дорогая телереклама в мире. Неудивительно эти ролики становятся предметом активного обсуждения в Сети и играют важную роль в медиамиксе рекламодателей.
В этом году наибольший отклик в Сети среди реклам Суперкубка вызвала голливудская продукция – а именно три трейлера блокбастеров, которые должны выйти в прокат летом. Самым обсуждаемым стал ролик Dreamworks к фильму «Transformers: Revenge of the Fallen» (продолжение «Трансформеров»). В среднем в Сети его обсуждали в семь раз чаще, чем любой другой ролик с Суперкубка, – сообщает исследование TNS Cymfony.
2009-й – год мобильных купонов и социальных сетей
Социальные ресурсы, мобильная реклама и все более частое использование цифр в названиях торговых марок – такие тенденции в брендинге предрекает на 2009 год компания Salt Branding.
Маркетологам, которые будут в 2009 году заниматься продвижением брендов, придется отзываться на малейшие изменения и быть очень гибкими, приспосабливаясь к быстрым изменениям в обществе, технологиях и экономике, – такие прогнозы содержатся в докладе «Branding in 2009», выпущенном Salt Branding. В эпоху экономического кризиса потребители и компании будут гораздо более требовательными и гораздо более вовлеченными в процессы, происходящие как внутри одной отдельно взятой страны, так и во всем мире.
Итак, что же ждет брендинг в 2009 году, по мнению Salt Branding?

PUBLIC RELATIONS
Новости Point Passat
Point Passat оказывает информационную поддержку группе Penta Investments.
В феврале коммуникационная группа Point Passat подписала рамочный договор на оказание информационных услуг центрально-европейской инвестиционной группе Penta Investments на 2009 год.
Целью группы Penta Investments на российском рынке является расширение присутствия в информационном пространстве.
На данный момент Point Passat ведет работу по установлению сотрудничества с медиасообществом в формате интервью и комментарийной программы.
Рекламные боеприпасы для малого бизнеса
На самом деле, партизанский маркетинг придумали маленькие фирмы, которым нужно было без больших затрат выделиться на фоне мощных конкурентов. Но гиганты быстро поняли, что к чему, и тоже решили экономить деньги.
Партизанский маркетинг (ПМ) – это смесь возможностей креативного мышления и некоторых очень простых методов продвижения товара или услуги.
Первыми партизанить начали небольшие фирмы, которым надо было без серьезных затрат выделиться на фоне конкурентов. Усилия и основной бюджет уходили лишь на создание идеи, которая сама по себе позволяла донести рекламное сообщение до аудитории. Сегодня в концепции ПМ почти ничего не изменилось.
Телеведущего Владимира Соловьева рекламируют враги
Известный теле-, радиоведущий и журналист Владимир Соловьев столкнулся с неожиданной проблемой. Неизвестные "доброжелатели" развернули настоящую рекламную кампанию с черным PR-эффектом. В вагонах московского метро появились рекламные плакаты "Сбербанка" с его фотографией и сообщением: "Я – Владимир Соловьев. В 2008 году я заработал со "Сбербанком" 2.000.000 $. У вас тоже получится! Ведь я такой же простой, как и Вы".

ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ
Сеть кинотеатров «Киномакс» выступила официальным партнером национальной премии в области развития связей с общественностью «Серебряный лучник»
Первый в России кинотеатр современного образца – киноцентр «Киномир» и первая в России премия в области связей с общественностью «Серебряный Лучник»: подобное сотрудничество выглядит символично. Впервые юбилейные даты – десятилетие со дня создания кинотеатра и основания премии – совместно были отмечены в 2007 году. 28 января 2009 года чествование профессионалов по связям с общественностью снова прошло в первом современном киноцентре России.
Правила результативного участия в выставке
Преимуществом выставки является концентрированное сочетание экспозиции, личных контактов, продвижения продаж, а также достаточно широкого первичного (посетителей) и вторичного (через СМИ) охватов общественности.
Выставки различаются по тематике – многопрофильные, отраслевые, специализированные. Выставка может проводиться в масштабе одной компании или целой отрасли. Выставка может длиться от нескольких дней до нескольких месяцев и более. Выставляться могут как товары и услуги, предназначенные к продаже, так и предметы искусства, исторические памятники. Некоммерческие выставки работают на имидж организаторов, авторов и экспонентов.

BTL РЕКЛАМА
НТС Corporation подводит итоги «клонирования» и дарит подарки
Завершилась партизанская рекламная кампания HTC Corporation по продвижению коммуникаторов Touch Diamond и Touch Pro – «Клоны в городе!»
Компания НТС Corporation, мировой лидер инноваций и дизайна в сфере мобильных устройств, подводит итоги «партизанской» кампании по продвижению известных коммуникаторов HTC Touch Diamond и HTC Touch Pro – «Клоны в городе!». С помощью выбранных инструментов коммуникации НТС Corporation удалось привлечь внимание целевой аудитории, закрепить собственный имидж как инноватора в сфере маркетинговых решений, а также узнать больше о предпочтениях и пожеланиях потенциальных потребителей.
Кто разлил лак?
Кто может разлить лак для ногтей прямо на улице? Ну, торопящиеся модницы, неловкие педикюрши, заумные художники, невоспитанные хулиганы и, конечно же, креативные рекламисты! Причем у последних рядовое и неприятное событие обретает масштаб, обрастает производственными моментами и превращается в образчик ambient рекламы.
«Пополни мобильный счет с помощью смекалки»
Под таким девизом проходят sms-конкурсы в газете «Труд-7».
Читатели федеральной газеты «Труд-7» выигрывают призы, находя ответы на головоломки.
Люди увлекались разгадыванием головоломок еще во втором тысячелетии до нашей эры: найденные на острове Крит глиняные таблички с рисунками отдаленно напоминали ребусы. Наши современники не являются исключением, а напротив, практически все люди систематически разгадывают головоломки различной направленности.
Промсвязьбанк и компания Visa International запускают совместную промоакцию
Промсвязьбанк и компания Visa International запускают совместную промоакцию «Деньги возвращаются играючи с картой Visa». Оплачивая покупки и услуги картой Visa в период с 1 февраля по 1 сентября 2009 года, владельцы карт станут участниками розыгрыша денежных призов. В случае победы, стоимость покупки вернется владельцу на карту. Об этом сообщает отдел по маркетингу и связям с общественностью Иркутского филиала ОАО «Промсвязьбанк».
В розыгрыше участвуют любые платежи от 150 рублей до 4000 рублей. Сумма приза равна сумме выигрышной транзакции, призовой фонд – 2400 денежных призов (на различные суммы транзакций). Розыгрыши будут проводиться 20 апреля, 19 июня, 19 августа и 20 октября 2009 года.
Реклама для жадных. Три способа стимулировать продажи, когда покупатели экономят
«Продать снег эскимосу не так уж сложно, если шкуры, им заготавливаемые, хорошо продаются и дела его идут в гору, – иронизирует Мартин Линдстром, автор книги «Правда и ложь о причинах покупок». – Высший пилотаж для маркетолога – не допустить снижения объемов продаж даже тогда, когда потребители испытывают финансовые трудности».
«Билайн» проводит новую акцию для корпоративных клиентов «iPhone в подарок»
Иркутский филиал ОАО «Вымпелком» (оператор сотовой связи «Билайн») проводит новую акцию для корпоративных клиентов «iPhone в подарок». Как сообщает пресс-служба ОАО «Вымпелком» в Иркутской области, акция продлится до 24 апреля 2009 года.
Клиенты «Билайн» теперь могут бесплатно получить iPhone 3G (16 Гб) при заключении годового корпоративного договора. При этом ежемесячный счет за услуги связи по новым номерам должен составлять не менее 17 тыс. рублей с НДС. Для управления размером минимального счета можно подключить услугу «Мобильный бюджет» и контролировать расходы. Цена коммуникатора включена в стоимость услуг связи при соблюдении условий акции «iPhone в подарок».

РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА
В 2008 году на рекламу игр ушло свыше 800 миллионов долларов
В 2008 году на рекламу и маркетинг компьютерных и видеоигр в США было потрачено 823 миллиона долларов, говорится в пресс-релизе Nielsen, подготовленном совместно с фирмой Electronic Entertainment Design and Research (EEDAR). Это менее четырех процентов всего игрового рынка страны, который оценивается NPD Group в 22 миллиарда долларов.
До сих пор серьезных исследований маркетинговых бюджетов в игровой отрасли не проводилось. EEDAR и Nielsen намерены регулярно отслеживать изменения этого рынка.
Рекламный рынок Эстонии сократится на четверть
В 2009 году рекламный рынок Эстонии сократится на 25 процентов по сравнению с 2008 годом. Об этом сообщает агентство Regnum со ссылкой на данные исследования компании Best Marketing. В 2008 году на рекламном рынке этой прибалтийской страны был также зафиксирован спад, а его общий объем не превысил 1,3 миллиарда местных крон (85 миллионов евро).
Компания Руперта Мердока потеряла 6 миллиардов долларов
"News Corporation", один из крупнейших медиахолдингов мира, зафиксировал в четвертом квартале 2008 года чистый убыток размером в 6,4 миллиарда долларов США.
Большая часть убытков корпорации Руперта Мердока произошла из-за списания активов на 8,4 миллиарда долларов.
Без этих списаний чистая прибыль холдинга упала по сравнению с тем же периодом 2007 года с 832 до 320 миллионов долларов, или на 62 процента. При этом валовая выручка снизилась на 8,4 процента до 7,87 миллиарда долларов, в то время как аналитики предсказывали ее объемы на уровне 8,38 миллиарда.
Как заявил Мердок, его компания ожидала ухудшения условий на рынке, но не предполагала, что рецессия окажется настолько суровой. "Чтобы сохранить прибыльность, мы должны будем сокращать издержки и увольнять персонал там, где это возможно", – добавил медиамагнат.
Рекламные агентства переходят на «условные единицы»
Стремительное падение курса рубля вынуждает многие компании задуматься о переводе договорных взаимоотношений на условные единицы. Не остались в стороне и представители рекламной индустрии. По мнению экспертов, рано или поздно, но переписать ценники за свои услуги в у. е. или привязать их к валюте в сложившейся экономической ситуации вынуждены будут все участники рынка. Вероятность подобного решения не исключили в BBDO Russia Group и Publicis Groupe Media Eurasia. Остальные игроки также разделяют мнение коллег, но пока предпочитают не афишировать свои намерения.
Рекламные бюджеты перераспределят в пользу Интернета
В этом году более половины российских рекламодателей увеличат расходы на интернет-рекламу, отказавшись от традиционных рекламных носителей. Такие данные приводятся в исследовании «Тенденции в области интернет-рекламы в 2009 году», проведенном агентством PR Technologies по заказу компании IMHO VI.
Уменьшение рекламных бюджетов заставляет рекламодателей искать более экономичные и действенные способы воздействия на потребителей. Согласно результатам исследования, 38 из 70 опрошенных (54%) планируют перераспределить рекламные бюджеты и увеличить расходы на интернет-проекты. Причем основная причина этого – не cтолько привлекательность онлайн-кампаний с финансовой точки зрения, сколько ориентированность на целевую аудиторию, интерактивность, прозрачность бюджетирования, а также возможность оперативной оценки эффективности рекламных кампаний. Кроме того, 6% респондентов отметили, что рассматривают Интернет как альтернативу телевидению и наружной рекламе из-за соответствия целевой аудитории ряда порталов целевой аудитории рекламодателей, предпочитающих телерекламу. 36% компаний по-прежнему считают телевидение наиболее эффективным медиаканалом.

КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ
Рекламу британской свинины запретили за несоответствие действительности
Комитет рекламных стандартов Великобритании (Advertising Standards Authority, ASA) признал лживыми рекламные ролики и плакаты, утверждающие, что в британском свиноводстве "очень высоки требования к условиям", сообщает BBC News.
Это утверждение, которое использовалось в кампании в поддержку британской свинины, вызвало жалобы со стороны международных фермерских ассоциаций. По имеющимся данным, во многих британских фермерских хозяйствах не соблюдаются стандарты купирования хвостов поросят, кроме того, условия содержания свиней оставляют желать лучшего.
Производителей водки обвинили в нарушении рекламных стандартов
Реклама водки "Абсолют", продемонстрированная во время трансляции церемонии вручения музыкальной премии "Грэмми" вечером 8 февраля, вызвала недовольство активистов некоммерческих организаций. Адвокаты считают, что показ ролика нарушил рекомендательные стандарты рекламы спиртных напитков.
Антимонопольщики изучат рекламу со словом "офигеть"
Управление Федеральной антимонопольной службы по Свердловской области проверит рекламу со словом "офигеть" на соответствие нормам законодательства и этики.
Рекламу, о которой идет речь, распространяет жилищно-строительный кооператив из Екатеринбурга "Зеленая роща". Слово "офигеть" используется в ней по отношению к цене квадратного метра.
Жириновский потребовал заменить рекламу "Кока-колы" на символику ЛДПР
Лидер фракции ЛДПР Владимир Жириновский потребовал убрать из буфетов в здании Государственной думы холодильники с рекламой "Кока-колы". Требования изложены в открытом письме руководителю аппарата нижней палаты парламента Алексею Сигуткину, опубликованном на сайте ЛДПР.
"Недопустимо, чтобы в здании органа высшей государственной власти находилась реклама иностранных компаний", – пишет Жириновский. Политик иронически предложил открыть вместо думской столовой "Макдональдс".
Спонсорский контракт Фелпса сорвался из-за истории с марихуаной
Известная американская компания-производитель сухих завтраков Kellogg Co. отказалась продлевать спонсорский контракт с американским пловцом Майклом Фелпсом из-за того, что он сознался в курении марихуаны, передает агентство Associated Press.
Представители Kellog Co. объяснили свое решение тем, что поведение Фелпса идет вразрез с имиджем компании. Срок спонсорского контракта пловца истекает в конце февраля. Стоимость контракта в Kellogg сообщить отказались.
ФАС запретил «Эльдорадо» сравнивать свои цены с М.Видео в рекламе
Федеральная антимонопольная служба РФ возбудила дело в отношении ООО «Эльдорадо» и ООО «Эльдорадо-Юг», сообщается на сайте ведомства. По мнению ФАС, компания могла нарушить закон «О конкуренции», выставив в некоторых магазинах сети информационные стенды, на которых приводились цены на одни и те же товары в «Эльдорадо» и в магазинах сети «М.Видео»
Представитель ФАС заявила, что «не любое сравнение товаров является некорректным». Ведомство должно изучить обстоятельства дела и решить, нарушила ли компания «Эльдорадо» закон.
Мурманская предпринимательница незаконно использовала товарный знак «Снежной Королевы» в наружной рекламе
Комиссия Управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Мурманской области рассмотрела дело по признакам нарушения ИП Шумал Л. П. п. 4 ч. 1 ст. 14 федерального закона «О защите конкуренции». Мурманская предпринимательница Людмила Шумал незаконно использовала в своей рекламе элементы чужой торговой марки.
По словам, руководителя регионального УФАС Нины Назаркиной, в конце 2008 г. ООО «Снежная Королева ТМ» обратилось в антимонопольное ведомство с заявлением в отношении ИП Шумал Людмилы Петровны. Как выяснилось, товарный знак «Снежной Королевы» с изображением короны, предпринимательница использовала в наружной рекламе своего магазина «Северная Королева».

МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА
Turkcell доволен RBT-рекламой
Турецкий оператор Turkcell отмечает успех своей платформы Tone & Win, которая позволяет абонентам подписываться на участие в программе и выбирать рекламу, которую будут слышать звонящие им абоненты, и получать за это бесплатные минуты разговора. Программа была запущена в мае 2008 года в ограниченном бета-режиме, но теперь доступна всем абонентам. На участие в программе подписались более 200 тысяч абонентов. Это значительное число, хотя и небольшая часть общего количества абонентской базы оператора, которая составляет 34,8 млн. Данная программа обеспечивает более шести миллионов «показов» рекламных объявлений и, очевидно, также включает рекламу на базе SMS при предоставлении бесплатных текстовых сообщений и минут разговора в обмен на ежедневное получение рекламных SMS/MMS. Среднестатистический пользователей, участвующий в программе Tone & Win, получает около 20 бесплатных минут разговора в месяц, но это число может быть вдвое больше для тех, кому звонят чаще, чем другим, или для тех, кто медленнее берет трубку. Бонус, который получают абоненты, подсчитывается на основе количества времени, в течение которого звонящий слушают RBT-рекламу.
GetJar добавил в приложения рекламу
GetJar предоставляет разработчикам, занимающимся дистрибуцией мобильных приложений через онлайн-магазин этой компании, возможность интегрировать рекламу. GetJar обнаружил, что наиболее активными рекламодателями являются другие разработчики, желающие, чтобы потребители также скачали их приложения. GetJar сообщает, что также интегрирует свое решение с мобильными рекламными сетями, но пока не разглашает, с какими именно. У GetJar также есть сервис для разработчиков, используя который они могут повысить популярность своих приложений, заплатив за лучшее размещения. Сервис GetJar «Pay Per Download» позволяет мобильным разработчикам торговаться за стоимость загрузки приложения, начиная с 1 цента.
Ogilvy будет использовать платформу Gigafone
Лаборатория Innovation Lab компании Ogilvy UK демонстрирует мобильную маркетинговую систему RingMate.
Ogilvy имеет репутацию одного из самых прогрессивных агентств, когда речь заходит о мобильных телефонах. Его лаборатория Innovation Lab является своеобразной выставкой демонстрируемых брендам новых решений в области мобильной рекламы и маркетинга. RingMate – это система, которая активирует полноэкранную рекламу на телефонах подписавшихся пользователей во время входящего звонка или приема сообщений. После приема звонка или прочтения сообщения пользователь может нажать ссылку и попасть на мобильный сайт рекламодателя или позвонить рекламодателю.
Пользователи iPhone чаще реагируют на мобильную рекламу и лучше ее запоминают
Мобильная социальная сеть Limbo и исследовательское маркетинговое агентство Gfk опубликовали новый отчет о мобильной рекламе, в котором приведены некоторые интересные результаты опроса тысячи мобильных пользователей в США и еще тысячи в Великобритании.
В результате исследования выяснилось, что каждый десятый мобильный пользователь в США в четвертом квартале использовал LBS-сервис, например, карты, трекинг-сервис для поиска друзей или ресторанов. Наиболее заинтересованными в сервисах такого типа являются пользователи от 25 до 34 лет. Проникновение сервисов – 22%.

РАБОТА В РЕКЛАМЕ
Кадровые изменения в газете «Метро»
С начала 2009 года кадровый состав московского издания «Метро» начал претерпевать значительные изменения. Ротация кадров призвана сделать самую массовую столичную газету еще более успешной.
Одним из наиболее значимых событий стало появление в издательстве Владислава Синалицкого, нового директора по рекламе. Напомним, что немного раньше в Москву был переведен Борис Коношенко, шеф-редактор и генеральный директор петербургского «Метро». Появление столь сильных игроков в московском издании подтверждает серьезные намерения акционеров дать мощный старт новому проекту – перезапуску московского «Метро» под брендом Metro International.
В 2008 г.
В конце января директором по маркетингу столичного «Метро» стала Олеся Соломатина. Олеся закончила экономический факультет Новосибирского Государственного университета, имеет диплом Школы бизнеса «Открытого Университета» (Великобритании). Последние два года Олеся работала директору по маркетингу в издательском доме «Русская Азия» (журнал «Дорогое Удовольствие»). С 2001 по 2007 год Олеся занимала должность руководителя отделов маркетинга и рекламы в различных компаниях сегментов HoReCa и FMCG.
Николай Зацепин назначен генеральным директором ОАО «Национальные телекоммуникации»
11 февраля 2009 г. решением совета директоров ОАО «Национальные телекоммуникации» Николай Зацепин назначен на должность генерального директора компании.
Николай Зацепин обладает обширным опытом работы в медиабизнесе. Им был реализован ряд самостоятельных медийных проектов. В последние годы он занимал должности заместителя генерального директора по контенту ОАО «Система Масс-медиа» и генерального директора ЗАО «СТРИМ-КОНТЕНТ» (принадлежат холдингу АФК «Система»).
DoWork.ru – новый безопасный сервис для фрилансеров.
Новая биржа труда для фрилансеров появилась в сети Интернет. Основная особенность DoWork.ru – реальная защита от недобросовестных Заказчиков и Исполнителей.
Число фрилансеров в России растет ежесекундно. Кто-то устал от работы в офисе и хочет сам планировать свое время, кто-то лишился основной работы из-за финансового кризиса и таким образом пытается заработать на жизнь. Но и новичков в этом деле, и опытных фрилансеров подстерегает множество опасностей. Самая основная – элементарная непорядочность: зачастую человек выполняет большой объем работы, а заказчик, получив результат, просто растворяется в недрах Интернета. Не меньше претензий и со стороны заказчиков. Нередко, получив аванс, исполнитель не выполняет работу и исчезает.
Глобальное исследование Antal показало: около половины компаний в России продолжают нанимать менеджеров среднего и высшего звена
Глобальное исследование тенденций найма персонала среднего и высшего управленческих звеньев, проведенное рекрутинговой компанией Antal Russia совместно с группой Antal International и охватившее более 2 700 компаний в 107 странах мира, показало, что, несмотря на глобальные экономические проблемы, российский рынок остается относительно устойчивым, и около половины компаний продолжают набирать персонал и планируют открыть новые вакансии в ближайшее время.
Президент и креативный директор Jeh United о самом худшем, что может случиться с креативщиком
«Иметь собственное рекламное агентство – это все равно, что толкать впереди себя автобус в гору: если остановишься, то скатишься назад».
Агентство Jeh United Банкок является рупором азиатского креатива – именно яркие работы этого агентства выделяются среди всей азиатской рекламы. Агентство из Тайланда JEH United всякий раз демонстрируют рекламному миру нестандартное видение продукта и сумасшедшие идеи. Основателем, президентом и креативным директором одного из самых награждаемых агентств в мире и, безусловно, самого награждаемого агентства в Таиланде является Джурипорн (Джуди) Таидумронг (Jureeporn Thaidumrong). Джуди собрала все высшие награды всех крупнейших фестивалей рекламы за разного сорта рекламные работы, среди которых фантастическая «Smooth E» кампания. Джуди является постоянным членом жюри фестиваля рекламы ANDY Awards. Предлагаем вашему вниманию интервью с Джурипорн Таидумронг, взятое накануне фестиваля ANDY Awards 2009.

Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете:

1. Отправить свое сообщение по электронной почте

2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (495) 223-2598, 391-9913, 343-3643

3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115211, г. Москва, М-211, а/я 49.

4. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу:

г. Москва, м. "Домодедовская", Ореховый бульвар, д. 7, корп. 1 - Схема проезда

5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта.