Выпуск № 03 (57) февраль 2009г. | Журнал НОВОСТИ РЕКЛАМЫ | Группа компаний РБА - РусБизнесАльянс | Издательский Дом

В начало

Карта сайта

Написать письмо

Добавить избранное

Журнал НОВОСТИ РЕКЛАМЫ

Выпуск № 03 (57) февраль

ИЗДАНИЯ РБА

"Авто-обозрение"

"Автосалоны"

"Банки и биржи"

"Банковская аналитика"

"Бизнес-эксперт"

"Бизнес-финансы"

"Время рекламы"

"Кредитная история"

"Кредиты и инвестиции"

"Новости бизнеса"

"Новости рекламы"

"Рынок ценных бумаг"

"Секреты рекламы"

"Финансовый советник"

"Финансы и экономика"

Подписка на журналы РБА

Подписка РБА на почте

Альтернативная подписка

Реклама в журналах РБА

Медиа кит журналов РБА

Электронная версия

Информация для авторов

РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО РБА

Online заказ рекламы в СМИ

Каталог изданий России

Реклама на транспорте

Региональная реклама

Сувенирная продукция

Рекламная кампания

Рекламный дизайн

Наружная реклама

Почтовая рассылка

МЕДИА МОНИТОРИНГ РБА

Автомобильный рынок

Деловое обозрение

Реклама в России

Экономический вестник

Инвестиции Банки Кредиты

Российские ценные бумаги

Подписка на мониторинг

ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ

Партнеры компании

Добавить в избранное

Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "НОВОСТИ РЕКЛАМЫ" / Выпуск № 03 (57) февраль 2009г.

Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». Выпуск № 03 (57) февраль 2009г.

Основные рубрики

ОФИЦИАЛЬНО

НОВОСТИ КОМПАНИЙ

БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ

ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ

КРЕАТИВ

ПРЕССА

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО

РЕКЛАМА В INTERNET

РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

PUBLIC RELATIONS

ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ

BTL РЕКЛАМА

РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА

КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ

МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА

РАБОТА В РЕКЛАМЕ

ОФИЦИАЛЬНО
ФАС не понравилось слово "хорасо" в рекламе страховой компании "РАСО"
В прошлом году в Самаре на рекламном щите была размещена реклама: «РАСО страховая группа АВТОСТРАХОВАНИЕ 5,5% – ЭТО ХОРАСО». Самарские антимонопольщики обратили внимание на некорректное, по их мнению, слово «хорасо» и возбудили дело по признакам нарушения рекламного законодательства.
Жители Коми предлагают усилить социальную рекламу закона о "комендантском часе"
Усилить социальную рекламу закона о мерах по профилактике безнадзорности и правонарушений среди несовершеннолетних предложили жители Коми в ходе "прямой линии" по теме "Общественный порядок в столице Республики Коми", которая прошла в Общественной приемной Главы Коми 27 января. По мнению участников "прямой линии", многие просто не знают о положениях нового документа.
Мэрия Н. Новгорода разрабатывает концепцию размещения наружной рекламы
Концепцию размещения наружной рекламы в Нижнем Новгороде разрабатывают в мэрии. Об этом сообщил директор городской рекламной службы Вячеслав Виноградов после совместного заседания комиссий Гордумы.
Как отметил Вячеслав Виноградов, работа по подготовке концепции находится на начальной стадии и о подробностях документа говорить рано. Однако, по его словам, местная концепция в рамках федерального законодательства, в частности, может ввести запрет на размещение рекламных конструкций на объектах культурного наследия. Ее необходимость заключается в установке местных правил, которые придется выполнять всем рекламодателям. Он отметил, что подобные концепции существуют в Москве и Санкт-Петербурге.
Тюменская область: для рекламщиков провели бизнес-курс
В течение последних пяти-семи лет продажи в любой из сфер развивались бурно, люди, работающие в продажах, нацеливались на быстрое освоение территории бизнеса, увеличение объемов, завоевание рынка. Сегодня ситуация в сфере продаж и в частности в сфере продаж рекламы коренным образом изменилась. Мировой финансовый кризис поставил перед менеджерами по продажам новые задачи: необходимость действовать в ситуации изменчивости и неопределенности, бороться с паническим состоянием клиентов, искать новые пути, методы и инструменты работы.
Бренды со словом «Россия» оказались в подвешенном состоянии
Согласно вступившей в силу 1 января 2008 года четвертой части ГК, все организации, в том числе и банки, обязаны были исключить из наименований слово «Россия» и все его производные при первом же внесении изменений в учредительные документы.
Все банки, в названии которых используется слово «Россия» и производные от него, смогут повременить с переименованием, которого требует Гражданский кодекс (ГК). Депутаты дали право всем банкам – как частным, так и государственным – обращаться в правительство за специальным разрешением на использование прежнего наименования. Сбербанку России или Россельхозбанку в таком разрешении правительство вряд ли откажет, однако вопрос его получения частными банками остается открытым.

НОВОСТИ КОМПАНИЙ
Media Price создаст сетевую «Ауру»
Коммуникационное агентство Media Price стало победителем тендера на создание web-представительства нового Дизайн-центра интерьерных товаров класса премиум «Аура».
«Аура» – нашумевший проект холдинга ЛенСпецСМУ, работа над которым ведется совместно с компанией АйБи Групп, выступающей как брокер и управляющая компания объекта. Это уникальный торговый комплекс, в котором будут представлены знаменитые бренды мира интерьерного дизайна, работающие в премиум-сегменте. По замыслу разработчиков, в Дизайн-центре разместятся шоу-румы ведущих интерьерных салонов, а посетители комплекса смогут здесь увидеть и приобрести мебель и аксессуары различных направлений, стилей и стран. Также планируется, что лучшие дизайн-студии представят в «Ауре» последние новинки в оформлении интерьеров и экстерьеров современных коттеджей. Открытие «Ауры» запланировано на апрель 2009 года.
Чистой воды «Единая Россия»!
Рекламное агентство «Старый город» обеспечило подбор мест, изготовление и размещение рекламы на транспарант-перетяжках для международной конференции «Чистая вода».
Международная конференция «Чистая вода» состоялась по инициативе партии «Единая Россия», а также ведущих исследовательских и бизнес-структур России. Конференция прошла 20 января в Москве в московском «Президент-Отеле». Основными вопросами, обсуждаемыми в ходе конференции, стали проблема дефицита пресной воды в мире и формирование интегрированной системы управления водохозяйственным комплексом РФ.
Целью рекламной кампании, реализованной специалистами РА «Старый город», стало информирование общественности о проведении данного мероприятия, затрагивающего такие актуальные сегодня проблемы. Размещение группы транспарант-перетяжек осуществляется на оживленных магистралях в деловых кварталах столицы. Управление контрактом обеспечивает account-менеджер отдела наружной рекламы РА «Старый город» Маргарита Чернова.
Soldis обновил «Чайковского»
Агентством Soldis Communications проведен рестайлинг водочного бренда «Чайковский» для ТД «Времена Года».
Водка «Чайковский» существует на рынке около 10 лет и имеет устойчивый круг лояльных потребителей, поэтому основной задачей проекта было сохранение существующих позиций на рынке и завоевание новых за счет обновленного визуального образа бренда.
«Бутово Парк» и Soldis открывают новые горизонты жизни
Агентство Soldis Communications разработало для холдинга GALAXY GROUP фирменный стиль и креативную концепцию рекламной кампании жилого района «Бутово Парк».
Новый жилой район «Бутово Парк» отличает выгодное сочетание – современное жилье в экологически чистом районе, транспортная доступность, развитая инфраструктура и безопасность. Квартиры ориентированы на массового покупателя – несмотря на невысокую цену, условия жилья приближены к бизнес-классу.
Volkswagen и МТС встают на сноуборды
Два известных бренда выбрали имиджевой площадкой для продвижения фестиваль зимнего экстрима BGV-tour журнала «Выбирай». На фестивале они были представлены не только в виде символики – флагов, логотипов, баннеров, снежных фигур и т. п. Активное участие компаний в событиях проекта усиливает эффективность воздействия на потребителей.
BGV – ежегодный фестиваль зимнего экстрима, который журнал «Выбирай» проводит с 2002 г. За семь лет развития проекта десятикратно выросла аудитория фестиваля, а география участников вышла за пределы России (в соревнованиях BGV участвуют европейские райдеры). BGV внесен в календарь лучших экстремальных контестов мира, а результаты каждого райдера, принимавшего участие в фестивале, оцениваются по рейтингу TTR. Призовой фонд фестиваля – самый крупный в России для мероприятий формата x-games. В 2009-м он вплотную перешагнул миллионную отметку и составил 1 060 000 рублей (суммарный призовой фонд BGV-tour).
Media Price напомнил о чувстве долга
Коммуникационное агентство Media Price призвало должников вспомнить о «главном». В течение нескольких месяцев представители компаний-заказчиков, задерживавшие оплату оказанных агентством услуг, получали посылки, взывающие к чувству долга в договорных отношениях.
Основной целью акции было напомнить должникам о неоплаченных счетах нестандартным способом, вызвав положительные эмоции, и мотивировать как можно быстрее рассчитаться с задолженностями.
Paramount Farms и консалтинговая компания Mmd объявляют о начале сотрудничества на российском рынке
Российское представительство Mmd Corporate, Public Affairs & Public Relations Consultants, ведущей восточноевропейской консалтинговой компании в сфере коммуникаций, заключило контракт на коммуникационное сопровождение деятельности Paramount Farms на российском рынке.
Калифорнийская компания Paramount Farms является одним из ведущих мировых производителей фисташек и миндаля. В 2009 году компания планирует провести кампанию, ориентированную на деловых партнеров и конечных потребителей, целью которой будет продвижение калифорнийских фисташек.
Эталонные работы «Динамичного Креатива» на улицах Москвы
Созданные лучшими молодыми российскими креаторами летом этого года на обучающем семинаре «Экспресс-Креатив», проведенном Клубом Арт-директоров России (ACDR) и РА «Вершина», эталонные работы для титульного спонсора конкурса – компании Web Creds – представлены на московских магистралях. Работы («Домашний телепорт», «Летатра-9000» и «Робот – Парикмахер») ориентированы для размещения именно на динамических рекламоносителях: призмабордах, роллерах, ситибордах. Все поверхности призмаборда формата 2,7х3,7 м по адресу: площадь Яузских ворот, пересечение с Устьинским проездом, д. 2 любезно предоставлены для эталонных работ компанией «ВЕРА&ОЛИМП». Авторы и организаторы конкурса рассчитывают на повышенный интерес к правильному подходу к созданию изображений для размещения на динамических рекламоносителях.
PR-Premier MMCG выиграла тендер на PR-обслуживание ITC Auto Rus (Suzuki)
Коммуникационная группа PR-Premier MMCG выиграла тендер на разработку и реализацию PR-стратегии для корпоративного бренда и модельного ряда Suzuki в России в 2009 году. В рамках данного соглашения специалисты PR-Premier MMCG будут вести комплексную работу с центральными и региональными деловыми, общественно-политическими, специализированными и потребительскими СМИ. Также в рамках коммуникационной программы будут организованы специальные акции и мероприятия для ключевых целевых аудиторий.
Мы с Иваном Ильичом работали на Дизеле…
Все монобрендовые магазины известной итальянской марки одежды Diesel будут закрыты в России с середины марта.
Компания «Винтаж Технолоджи» отказалась от франшизы из-за нерентабельности сети: Diesel настаивал на позиционировании бренда в люксовом сегменте, что требовало открытия магазинов на дорогих торговых улицах, – в кризисных условиях эти торговые точки перестали окупаться.
О закрытии сети Diesel в Москве сообщили в магазине марки в торговом центре «Атриум». Всего под брендом известного итальянского модного дома на условиях франшизы в столице работало пять монобрендовых бутиков – в «Атриуме», торгцентре «Европейский», дисконт-центре на Ленинском проспекте, 41, на улицах Тверская, 6 и Петровка, 18.
Рекламщики SUP доверили рекламу в Петербурге чужому агентству
Агентство +Sol, размещающее рекламу на площадках холдинга SUP, передало агентству TRAFFIC эксклюзивное право на продажу рекламы в Петербурге, сообщает сайт Adlife.spb.ru.
Ранее TRAFFIC сотрудничал с +Sol в случае размещения рекламы на LiveJournal и Championat.ru. Новый договор, который вступил в силу с 1 января, затрагивает все площадки +Sol. В числе новых площадок Yahoo.com, Ru.msn.com, RuTube.ru, Lastfm.ru, Diary.ru, а также Kommersant.ru, Eurosport.ru, Gismeteo.ru и Gazeta.ru.
Компания «Independent News & Media» намерена продать часть активов на 100 млн. евро
Компания "Independent News & Media" (INM), владеющая влиятельной газетой "Independent", намерена продать часть своих активов на сумму около 94 миллионов фунтов стерлингов (100 миллионов евро) для решения проблем, вызванных задолженностью в размере 1,4 миллиарда евро.
Как сообщил главный операционный директор INM Гавин О'Рейли (Gavin O'Reilly), среди активов, которые, вероятно, выставят на продажу, будет и лондонское издание газеты Independent, которая в последнее время не приносит прибыль.
Оператор наружной рекламы Gallery уходит из нескольких сегментов рынка
Gallery объявила распродажу.
Группа Gallery вернет приобретенную осенью 2007 года и владеющую плазменными экранами в магазинах «Рамстор» компанию IMTV ее прежнему владельцу Тони Яммину, рассказал источник, близкий к группе. В пресс-службе Gallery от комментариев отказались. Тони Яммин подтвердил, что действительно ведет переговоры с Gallery об обратном выкупе IMTV. По его словам, активы IMTV станут частью недавно созданной господином Яммином компании Captivate Media, уже сотрудничающей с сетями «Карусель» и Auchan.
Saatchi & Saatchi исправит имидж Косово
Рекламное агентство Saatchi & Saatchi займется улучшением международного имиджа республики Косово, сообщает агентство Associated Press.
Агентство выиграло конкурс на контракт с правительством республики.
Сумма контракта составляет 5,7 миллиона евро (7,3 миллиона долларов США). По словам министра финансов республики Мухаррема Шахини (Muharrem Shahini), выполнение контракта возьмет на себя израильское подразделение рекламного агентства.
Google закроет сервис по размещению рекламы в газетах
Компания Google закроет сервис Print Ads, позволяющий ее клиентам размещать рекламу в ряде американских газет. Данный сервис, запущенный в 2006 году, был признан Google неэффективным.
Inspire открывает московское представительство
15 января 2009 года международная сеть брендинговых агентств Inspire открыла представительство в Москве. Агентство Inspire Moscow возглавила Юлия Лорис.
Основной специализацией сети брендинговых агентств Inspire является разработка идентичности, концепции бренда и его визуальной идентификации, брендинг и ребрендинг, стратегический дизайн, а также бренд-консалтинг и консалтинг по влиянию на продажи и по маркетинговым коммуникациям.

БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ
NUTRILITE™ - официальный бренд футбольного клуба «Милан»
Мировой лидер в производстве биологически активных добавок и витаминно-минеральных комплексов NUTRILITE™ стал спонсором футбольного клуба «Милан». Контракт подписан на два года, он вступил в силу в октябре 2008 г. и завершится в августе 2010 г.
Ученые лаборатории NUTRILITE будут работать в тесном сотрудничестве с лабораторией «MilanLab» для того, чтобы подобрать биологически активные добавки к пище NUTRILITE в их оптимальном сочетании индивидуально для каждого игрока футбольного клуба «Милан».
Последние несколько лет бренд NUTRILITE™ сотрудничает со спортсменами мирового класса и объединяет спортивные состязания, спортсменов, продукцию и людей в разных странах мира в команду NUTRILITE.
Определены самые популярные бренды в российских интернет-СМИ
РАО ЕЭС, LiveJournal и ВТБ изменили информационный ландшафт Рунета в 2008 году.
Компания Webscan Technologies, ведущий поставщик услуг системного мониторинга Интернет, опубликовала ежегодный рейтинг «Топ-100 самых упоминаемых брендов Рунета». Глобальный экономический кризис и целая череда громких событий в российской экономике заметно повлияли на состав рейтинга. В этом году почти четверть Топ-100 составляют новые участники, ранее остававшиеся за пределами первой сотни.
Впервые за всю историю составления рейтинга Webscan Technologies в число десяти самых упоминаемых брендов попала финансовая структура – ВТБ. Другими лидерами стали ведущие информационные агентства и крупнейшие корпорации.

ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ
На каждый кризис найдется свой антикризис
Несмотря на то, что экономисты прогнозировали мировой финансовый кризис уже давно, складывается впечатление, что для многих компаний он стал полной неожиданностью. И в первую очередь, как это ни парадоксально, – для их PR-служб. Многие из них встретили обвал в полной растерянности, безоружно воздев руки в позиции «сдаюсь», кто-то с разной степенью успешности все-таки пытается удержать свой статус в глазах потребителей.
Но если компании и пытаются удержать свои позиции на зыбкой почве пошатнувшегося рынка, то в первую очередь за счет рекламы: можно сказать, что наступление мирового финансового кризиса в прошлом году спровоцировало некоторое рекламное оживление ряда отраслей. Компании, так или иначе пострадавшие от него, стали больше вкладывать в рекламу, чтобы привлечь клиентов и сбыть то, что пока можно продать. По словам генерального директора консалтингового дома «Грифон» Александра Петренко, большую рекламную активность проявили строительные компании, которым «надо по максимуму продать квартиры в связи с сокращением кредитных линий», и банки, которые «пытаются спасти имидж, чтобы остановить поток изъятия денег вкладчиками».
"Вирусная реклама – это был скорее тренд"
"Доля интернет-рекламы в бюджетах клиентов будет расти".
Медиаагентство +SOL, входящее в группу компаний SUP, объявило о заключении эксклюзивного контракта на размещение рекламы на сайте "Евроспорт.Ру" и начале продаж баннеров на новостном портале "Газета.Ru".
В интервью TelNews управляющий директор компании Тарас Ткачук рассказал о планах своей компании на 2009 год и поделился мнением о перспективах развития российского рынка интернет-рекламы.

КРЕАТИВ
Румынские психологи предлагают взглянуть внутрь себя
Агентство Grey Bucharest (Бухарест, Румыния) представило печатную кампанию для центра психологической помощи RoSana.
Психологи предлагают взглянуть внутрь себя, что и изображено на принтах в буквальном смысле.
Звезды застыли навсегда вместе с клеем Pattex
Агентство DDB DUESSELDORF (Германия) показало как Мерлин Монро, Элвис Пресли и Мохаммед Али застыли навсегда благодаря клею Pattex.
Слоган: Everlasting (Навсегда).
Поездки по Европе с Mini
Агентство Draftfcb/Lowe Group, Zurich (Швейцария) представило последнюю рекламную кампанию для автомобилей Mini.
Кампания анонсирует акцию, в рамках которой можно выиграть автомобиль Mini для путешествия по Европе.
Таглайн: Win 1 MINI for 1 Weekend round trip to Berlin. And don’t forget to come back (Выиграйте 1 Мини для недельной поездки в Берлин. И не забудьте вернуться!)
VW Golf: Им наслаждались миллионы
Израильское агентство Fogel Ogilvy рекламирует новый Golf 6-го поколения – автомобиль, рожденный с большим опытом.
Творческая идея демонстрирует сколько миллионов человек провели с ним свою жизнь – влюблялись наслаждались музыкой, нянчили детей.
Land Rover – Потому что вы знаете, где вы живете
Агентство из Эквадора Maruri Grey демонстрирует особенность Land Rover проехать там, где обычные легковые автомобили могут испытывать трудности из-за плохой дороги.
В Land Rover знают, в каком состоянии находятся дороги рядовых городов, поэтому выпустили кампанию под слоганом «Мы знаем, где живем».
BASF показал страшных жуков
Компания BASF, крупный химический холдинг, и агентство Draftfcb из Кейптауна (ЮАР) представили печатную кампанию средств для защиты от различного вида насекомых.
На принтах посредством макросъемки африканские рекламисты изобразили фотографии некоторых насекомых и микробов.
Еда осталась без дома в рекламе зубной нити Reach
Зубная нить Reach оставляет еду без дома – она выгоняет ее из вашего рта.
JWT Dubai показало грустную пищу, которую выгнали из дома.
EURO RSCG BETC: Подарки от eBay
Французы из Euro RSCG BETC (Париж) показали, как может выглядеть рождество с подарками, которые можно купить на онлайн-аукционе eBay.
Серия принтов показывает рекламные материалы и открытки на месте самих подарков.
Косметика Glow добавляет коже отблеск
Агентство Ogilvy Phoenix из Шри-Ланки показало, что значит блестящая и сияющая кожа.
У женщин, отображенных на принтах, кожа превратилась в зеркало, отражая удивленных мужчин.
Слоган: Для блестящей и сияющей кожи, каждый день.
Гитары Manzer Handcrafted: Копирайт-Романтика
Канадское агентство john st. представило серию принтов для компании-производителя гитар Manzer Handcrafted Guitars.
В рамках серии принтов, основной акцент сделан на интеллектуально-романтических таглайнах, а
визуальные образы гитар идут в «довеску».
Таглайны: Imagine a therapist that does all the talking. (Представьте психолога, который говорит все за вас.)
Peugeot: Если вы не используете оригинальные запчасти, ваша машина превращается в ловушку
Французский дилер Peugeot компания Le Lac запустили рекламную кампанию, подчеркивающую важность использования только оригинальных запчастей.
Слоган: When you don't use genuine parts your car turns into a trap.
Манекены боятся распродаж в Harvey Nichols
Лондонское отделение сети DDB снова анонсирует сезон скидок в магазинах одежды Harvey Nichols.
Серия принтов показывает, что из-за ажиотажа в период скидок, манекенам из магазинов Harvey Nichols, немало достается.
TBWA\Barcelona для Spontex: Максимальное впитывание
Испанское агентство TBWA\ Barcelona представило серию принтов для Spontex – чистящих товаров для ухода за кухней.
Творческая идея подчеркивает, что губки и полотенца Spontex обеспечивают максимальное впитывание.
Газета Economico: А потом все это заканчивается деньгами
Португальское деловое издание Economico показало, как великие идеалисты 20-го века закончили свой путь, появившись на деньгах, против которых боролись.
Слоган: And it all ends in Money (И все это кончается деньгами).
Салфетки Twinsaver – когда мужику есть повод поплакать
Южноафриканское агентство TBWA\Hunt\Lascari представило серию принтов для мужских салфеток Twinsaver, использовав креативную технику «вид от первого лица».
Серия принтов демонстрирует ситуацию, когда даже суровые мужчины готовы расплакаться – например, если Памелла Андерсон вдруг решает уменьшить свою грудь. Или поцарапана любимая машина, в магазине разбилось пиво.
Видя такое, мужчинам не остается ничего больше, как достать салфетки Twinsaver и заплакать.
WWF: Жизнь за счет животных
Агентство Ogilvy & Mather Mumbai (Индия) показало, как человечество живет за счет животных.
Творческая идея представляет животных, тела которых «построены» из карты городов. Таким образом доносится сообщение, что человечество живет благодаря животным.
Слоган: Our life at the cost of theirs? (Наша жизнь ценой их?)
Динозавры бы не вымерли, если бы пили Aspirin Plus C
Румынское агентство GRAFFITI/BBDO рекламирует аспирин Aspirin Plus C, который эффективен в профилактике гриппа.
Творческая идея основано на факте вымирания динозавров из-за похолодания. Но этого бы не произошло, пей они Aspirin + C.
Слоган: They would still be here if they hadn?t caught a cold (Они бы были с нами, если бы не простудились).
В рекламе сайта The Korea Times «картинки не грузятся»
Канадское агентство Marshall Fenn Communication (Торонто) прорекламировало открытие сайта издания The Korea Times.
В серии принтов показано, как в газете не до конца загрузились картинки, что бывает иногда в Интернете.
Пикап Mazda BT-50 перевозит и море и сушу
Чилийское агентство Dittborn&Unzueta показало насколько пикап Mazda BT-50 вместительный.
Внутри кузова автомобиля может поместиться целая бухта или ферма.
В Австралии у пьяниц спросили «Что ты делаешь над собой?»
Австралийское отделение сети Young & Rubicam представило рекламную кампанию против чрезмерного употребление алкоголя под слоганом «Что ты делаешь над собой?».
Как рассказывают авторы, целью кампании было заставить задуматься развлекающуюся молодежь о том, что необходимо умеренно подходить к употреблению алкоголя и никто, кроме них самих, не ответственен за те увечь, что они могут получить в результате пьянок.
Кубики для бульона Royco: Настоящий вкус
Агентство Mccann Erickson Kenya (Кения) рекламирует говяжьи и куриные кубики Royco.
Агентство показало, что внутри кубиков находятся сами животные, из которых сделан вкус – курица и корова.
Слоган: Настоящий вкус.
Беруши: Спасите ваши уши
Беруши 3M готовы «сожрать» все звуки, мешающие жить вашим ушам.
Немецкое агентство BUTTER.Berlin показало, как беруши избавляются от всего того, что съели, чтобы не допустить попадания звуков в уши.
Тетрис возвращается в город
Агентство из Южной Кореи Daehong Communications вернуло тетрис в современный мегаполис.
Серия принтов представляет Лондон, Сеул и Нью-Йорк в антураже игры.

ПРЕССА
«Деловой Мир» появился в регионах
Издательство «Деловой мир» открыло 2009 год расширением своего присутствия в регионах России. C 1 января журналы «Красота & здоровье» и «Автомобили и цены» появились в продаже в крупных киосковых и торговых сетях Санкт-Петербурга, всех городов-миллионников, большинства региональных центров, то есть там, где интенсивный поток посетителей традиционно обеспечивает высокий уровень реализации печатной продукции.
Принципы единого дизайна для печатно-цифровых изданий
Всемирно известный газетный и журнальный дизайнер Марио Гарсиа рассказывает о редизайне журнала IFRA-ГИПП.
«Пресс-нетчики» и цифровые туземцы
Сегодня уже нельзя браться за преобразование ни одного печатного издания, игнорируя его цифровые спутники. Я согласен с тем, что написал Уильям Пауэрс, автор медийной колонки в журнале National Journal: «печать вечна». Но она будет вечной, только если адаптируется к изменениям, которые слишком стремительны, чтобы успеть их как следует ассимилировать. Для редакторов – это постоянная дилемма, связанная с контентом и тем, как его правильно подавать; для издателей – множество самых разных вопросов, начиная с финансового менеджмента компании на многих платформах, и заканчивая тем, как отвести каждой платформе подходящую роль, привлекая новую аудиторию и не отталкивая при этом старую и верную.
Газета Metro поменяла Интернет-прописку
С 13 января сайт газеты Metro-Петербург работает по новому адресу www.metronews.ru.
Кроме изменения адреса произошло качественное изменение структуры и оформления сайта. Улучшилась навигация, упростился процесс поиска информации, доступ к статьям и новостям сайта. Появились новые рубрики, такие как «Мода», «Туризм», «Авто», «Офис», «Развлечения». Увеличилось количество фотографий. Авторские материалы журналистов Metro, которые выходят в газете, на сайте даются в развернутом, подробном виде.
Кроме того, что сайт поменял зеленый цвет фона на белый, web-редакция Metro-Петербург собрала и внедрила самые передовые и интересные дизайнерские находки с сайтов сети Metro International.
Газета Metro исследует уровень счастья жителей четырех континентов.
19 января в Metro-Петербург, как и в газетах Metro во всем мире, вышел специальный выпуск Happy Metro на желтой бумаге, посвященный глобальному счастью.
Впервые такой жизнерадостный и позитивный номер вышел в январе 2008 года в 20 странах, в которых выходит газета Metro.
В номере этого года – экпресс-интервью о счастье с жителями четырех континентов, включая звезд шоу-бизнеса, политики и бизнеса.
Кроме того опубликованы серьезные материалы: интервью с голландским ученым, который уже много лет изучает счастье, а также специальное исследование из Швеции «Что происходит, когда мы улыбаемся?».
Место для вашей рекламы
Рекламодатели, разумеется, хотят разместить свою рекламу там, где на нее обратит внимание как можно большее количество потенциальных покупателей. Читаемость же рекламы зависит как от того, на какой странице помещено объявление, так и от того, в каком месте страницы и в каком редакционном разделе.

ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО
Телеканал ОТС стал партнером Национального Телевизионного Синдиката
17 января 2009 года телеканал ОТС, в зону вещания которого входит г. Новосибирск и Новосибирская область, перешел на собственное программирование эфира на основе библиотеки Национального Телевизионного Синдиката.
Телекомпания ОТС – Областная ТелеСеть – существует с 1999 г. и вещает из Новосибирска на все районы области. ОТС имеет филиалы и корреспондентскую сеть в 11-ти районах НСО. Работы сотрудников ОТС отмечены призами всероссийских конкурсов, в том числе «ТЭФИ-регион». ОТС располагает хорошей технической базой и профессиональным коллективом, что полностью соответствует задачам развития компании. Более того, телеканал активно готовится к переходу на современное цифровое вещание. Поэтому новый этап развития – переход на собственное программирование – закономерный и необходимый шаг.
У студентов появилось собственное телевидение
Indoor-TV добралось и до студенческой аудитории! С сентября 2008 года компанией Clear Vision Group при поддержке правительства города Москвы в тестовом режиме был запущен indoor-TV проект «Университет-ТВ», который транслировался в ведущих вузах города. «Обкатка» проекта прошла успешно, и с января 2009 началось его полномасштабное вещание.
Иван Усачев: "Российское ТВ должно пойти по рыночному пути"
Какие ТВ-каналы выживут, а какие закроются из-за кризиса? Насколько сокращаются продажи рекламы на ТВ? Куда уходят уволенные телевизионщики? Об этом и многом другом рассказал телеведущий ("Вы – очевидец!", "Реальные истории") и продюсер Иван Усачев.
Иван, как переживет кризис отечественное телевидение?
Иван Усачев: Недавно я дал интервью, в котором сказал, что на одном канале приостановлено производство документальных фильмов. После этого у меня были достаточно серьезные неприятности, и там не вышли мои программы, которые я предлагал. Разглашение корпоративной тайны карается самым жестоким образом. Телеканалы не хотят говорить о трудностях кризисного времени. Поэтому я лучше опущу подробности.
Неподвластные кризису: телевидение и Интернет
Каковы итоги 2008 года для российского рынка рекламы, как отразился на нем финансовый кризис?
Владимир Евстафьев: Я думаю, это был самый успешный год для российской рекламы. С учетом прироста первых кварталов 2008-й оказался самым плодотворным в истории отрасли, это совершенно очевидно. Я убежден, что в прошлом году на рынок рекламы в целом кризис не повлиял. Самый сильный удар был по прессе, особенно по люксовым изданиям. Потом радио шло. Этим секторам действительно было тяжело. Но в то же время телевидение было в идеальном состоянии, набирало обороты.

РЕКЛАМА В INTERNET
WapStart кредитует wap-бизнес
Рекламная сеть WapStart Plus1 решила выступить гарантом продаж wap-рекламы в кризис. Компания начала ежемесячно выкупать объем рекламного трафика своих партнеров – более 100 площадок, среди которых wap.nashe.ru, wap.dimonvideo.ru, wap.film.ru, wap.film.ru, wap.gismeteo.ru, wap.timeout.ru и др. За бортом остаются боты и заходы с компьютеров. Такая форма сотрудничества предлагает wap-версиям стабильный доход вне зависимости от количества рекламодателей в сети.
ICQ и Bigmir покажут рекламу 40 тысячам белорусов
26 января белорусский ICQ показал первые рекламные баннеры сразу двух белорусских компаний. Первыми клиентами белорусского ICQ стали мобильные операторы Life и Velcom. Для рекламной кампании был выбран традиционный формат баннера размером 468х60.
До этого в "айсикьюшных" баннерах рекламировались внутренние сервисы ICQ на английском языке, поэтому для белорусов было удивительно увидеть "родную" рекламу, сообщили в компании "Мир-Интернет" (дочерней структуре украинской Bigmir.net).
ВГТРК снимает баннеры
Всероссийская государственная телерадиокомпания (ВГТРК) рекомендовала крупнейшим рекламодателям и рекламным агентствам отказаться от размещения рекламы на сайтах, публикующих нелицензированный видеоконтент, рассказал Infox.ru главный редактор телеканала «Вести» Дмитрий Медников. Сейчас государственный медиахолдинг «обсуждает с рекламодателями, насколько и каким образом размещение рекламы на нелицензированном контенте может повредить имиджу компании».
«Речь прежде всего идет о рекламе, в том или ином виде размещенной в видеоплеерах и видеоконтенте, хотя косвенно это затрагивает и баннерную рекламу тоже», – сообщил Дмитрий Медников. По его словам, в ВГТРК надеются, что рекламодатели будут заключать контракты с теми видеохостингами, «у которых, по сведениям ВГТРК, лицензированный контент есть».
Контент на биржу
Операторы и правообладатели обсуждают, как сделать продажу контента более прозрачной и выгодной. Один из вариантов – организовать биржу.
В России учреждается ассоциация поставщиков интерактивных сервисов, в которую войдут операторы и владельцы прав на контент. Об этом рассказали исполнительный директор ассоциации Светлана Белова и руководитель рабочей группы, разрабатывающей схемы партнерства операторов и правообладателей, Павел Ребров. Цель ассоциации, говорят они, – разработка и внедрение моделей и средств для взаимовыгодной кооперации операторов и обладателей прав.
Как продакт-плейсмент проникает в онлайновое видео
Продакт-плейсмент широко применяется как в кинофильмах, так и в телевизионных шоу. Однако до последнего момента его было достаточно мало в онлайновом видео. Большинство «засветившихся» в онлайновых видеороликах брендов попали туда либо случайно (как знаменитые Mentos и Coca-Cola), либо же это были видеоролики, снятые самими компаниями в рамках рекламного бюджета, либо – ролики снятые бесплатно поклонниками бренда.
«В контакте» строит свою систему контекстной рекламы
Социальная сеть хочет зарабатывать на контекстной рекламе.
Социальная сеть «В контакте» планирует запустить в первой половине этого года собственную систему контекстной рекламы. Российский портал пошел по пути крупнейших западных сетей, таких как MySpace и Facebook, которые уже обзавелись подобным сервисом. На собственной контекстной рекламе «В контакте» сможет зарабатывать минимум $5-7 млн. в год, считают эксперты.

РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
От масс-медиа к privat-медиа
Исследование Pro-Vision Communications «Trust Guide 2008» показало, что в поисках объективной информации россияне отказываются от «посредников» – традиционных медиа и рекламы.
Агентство маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications провело вторую волну Trust Guide – Всероссийского исследования, целью которого было выяснить, каким источникам информации доверяют россияне при выборе товаров и услуг. Опрос проводился в ноябре 2008 года, когда вопрос доверия различным медиа стоял наиболее остро: именно в этот период резко повысился спрос на достоверные сведения о состоянии российской экономики. Как показало исследование, россияне все более активно используют интернет, чтобы получить доступ к более объективной, по их мнению, информации. Влияние социальных сетей на принятие решения о покупке выросло почти в 2 раза, а количество активных пользователей Интернет (раз в неделю и чаще) по сравнению с 2007 годом увеличилось с 49 до 66%.
Исследовательский центр «Ромир» изучил эффективность рекламных носителей компании Mirror-TV
Цель исследования: выяснить эффективность рекламных носителей Mirror-TV, установленных в ресторанах и кафе.
Компания Mirror-TV это сеть инновационных рекламных носителей (зеркал Mirror-TV) в лучших ресторанах и кафе Москвы и Санкт-Петербурга. На вид это обычные зеркала, гармонично вписанные в интерьер помещения. Они установлены в холлах, гардеробах и туалетных комнатах. В зеркало встроен экран с датчиком, реагирующим на движение. Когда к нему подходит посетитель на расстояние вытянутой руки, в зеркале появляется видеоролик со звуком. Экран занимает лишь часть поверхности зеркал.
Британское правительство осудило участие детей в маркетинговых исследованиях
Глава британского правительственного надзорного органа Consumer Focus, отвечающего за соблюдение прав потребителей, Эд Майо (Ed Mayo) назвал привлечение детей к участию в маркетинговых исследованиях "явно нездоровой" практикой.

PUBLIC RELATIONS
Хорошие "маркетеры" – сильные, амбициозные люди
Интервью со Станиславом Базылевичем, руководителем направления Интернет-решений компании "Ленвендо".
1. Хороший PR-специалист способен повернуть любое событие в положительную сторону для компании, грамотно подчеркнуть преимущества продуктов или услуг компании. Согласны ли Вы с этим и какова роль PR -отдела в вашей компании?
– В сложившейся ситуации нужно действовать по принципу Э. Резенфорда: "У нас не было денег, поэтому приходилось думать". То есть, выжить смогут именно те, кто умеет думать, находить нестандартные, неожиданные пути решения. Те, кто сумеет наладить связь с целевой аудиторией, не растерять существующих клиентов, успокоит сотрудников и поможет сориентироваться руководителям. Как видите, все это входит в компетенции PR-специалиста.
Журналисты оценили банковских и страховых пиарщиков
Банковское сообщество вместе с журналистами подвели итоги пятого рейтинга банковских пиарщиков «Банковский пиарщик глазами журналиста-2008» и первого рейтинга «Страховой пиарщик глазами журналистов-2008», организованных банковским порталом Finnews и ИД TT Finance.
Напомним принцип составления рейтинга. Журналисты петербургских деловых изданий заполняют анкету, в которой оценивают пиарщиков по 10-балльной шкале с учетом разных критериев, например: оперативность, содержательность, полнота предоставляемой информации, обеспечение контакта с руководителем и специалистом банка, умение поддерживать интерес прессы к банку, умение реагировать на негативную информацию в СМИ, доступность самого пиарщика для СМИ. На фоне кризисной ситуации на рынках и повышенного интереса прессы с финансовым организациям эти качества для пиарщика, бесспорно, особенно актуальны. Ну, а личное обаяние необходимо специалисту по связям с общественностью во все времена.
Европейская бизнес авиация нуждается в PR
Европейская ассоциация деловой авиации (EBAA) начала медиакампанию в поддержку деловой авиации в условиях экономического кризиса. EBAA просит членов ассоциации распространять письмо в своих местных газетах и новостных агентствах, написанное президентом ассоциации Брайаном Хамфрисом (Brian Humphries), в котором разъясняются преимущества использования деловой авиации.
Данная медиакампания EBAA была вызвана негативными публикациями о деловой авиации в США, явившихся следствием политических действий, вынуждающих компании, получающие федеральные денежные средства, избавляться от корпоративных самолетов. Эти события еще не отразились в Европе, но EBAA хочет поддержать деловую авиацию, в случае если ее развитие затормозится.

ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ
CLEVER’08 вышел на международный уровень
26 января завершилась регистрация команд Российского национального конкурса студенческих PR-проектов.
На данный момент о своем участии в CLEVER'08 заявило более полутысячи студентов. Они объединились в 114 команд, сформированных на базе 80 вузов в сорока городах. Впервые конкурс приобрел статус международного – за победу борются молодые специалисты в области общественных коммуникаций не только из России, но и две команды из Украины (Киев).
Напомним, что конкурс проводится уже в шестой раз, его организаторами выступает Российская Ассоциация студентов по связям с общественностью (РАССО) при поддержке Московского государственного института международных отношений (Университет) МИД России (МГИМО-Университет). Генеральным партнером CLEVER'08 выступила компания "3М Россия".
Искра Юга-2008
Сотрудники "Деловой газеты. Юг" заняли первые 2 места в конкурсе независимых СМИ Южного федерального конкурса «Искра Юга-2008». В номинации «Дизайн газеты» победителем стал руководитель отдела производства «Деловой газеты. Юг» Сергей Гусев. В номинации «Фото года» первое место заняла фотокорреспондент газеты Татьяна Зубкова. Всего на конкурс было подано 308 заявок от 46 редакций юга России. Организатором конкурса «Искра Юга» выступило региональное отделение «МедиаСоюза», партнером премии стал журнал «Эксперт-ЮГ». В жюри конкурса вошли руководители ведущих СМИ юга России, в том числе и главный редактор «Деловой газеты. Юг» Олег Ширяев. Церемония вручения наград проходила 22 января в Ростове-на-Дону в конгресс-отеле «Дон-Плаза».Всего в конкурсе «Искра юга-2008» было 12 номинаций, призы вручались по 10 из ним (в номинациях «Рецензия» и «Фельетон» победителей не было из за малого числа поданных заявок). Таким образом «Деловая газета. Юг» заняла два первых места из 10 возможных.
Александр Репьев примет участие в "круглом столе" по рекламе продукции для нефтегазового комплекса
Автор бестселлеров "Маркетинговое мышление" и "Мудрый рекламодатель" Александр Репьев 19 марта примет участие в "круглом столе" по рекламе продукции для нефтегазового комплекса.
А.Репьев является крупнейшим отечественным специалистом в рекламе, с огромным практическим опытом работы. В 1961 году после получения квалификации военно-морского переводчика в военном училище, А. Репьев поступает в Московский инженерно-физический институт (МИФИ). В 1966 году, еще студентом, попадает в группу англоязычных копирайтеров "Внешторгрекламы", которая делала рекламу на иностранных языках для советских внешнеторговых объединений. С тех пор реклама остается делом жизни А. Репьева, а реклама in English продолжает оставаться любимым занятием. Позднее жизнь заставила его серьезно заняться практическим маркетингом. В 1960-е годы, отмечает А. Репьев, не было никакой литературы по рекламе, единственным критерием при создании рекламы служил здравый смысл. Только в 1975 г., попав на работу в Вену, А. Репьев получает доступ к западной литературе. Многое пришлось переосмысливать.
Специалисты по недвижимости консультируют читателей газеты Metro
16 января в редакции газеты Metro-Петербург прошел «круглый стол» посвященный рынку строительства и недвижимости.
В нем приняли участие представители компаний «Setl City», «ЦРП Петербургская недвижимость», «Балтрос», корпорация «Мегалит», БСК «КВАРТА». Специалисты давали оценку текущей ситуации на рынке, прогнозировали динамику цен на недвижимость, отвечали на вопросы читателей.
«Подобные мероприятия позволяют участникам рынка высказать свое мнение, а впоследствии донести до читателей собственную точку зрения, – говорит Илья Еременко, генеральный директор ООО «ЦРП «Петербургская Недвижимость». – Считаю это позитивным и полезным моментом, рад буду в дальнейшем принять участие в заседании «круглого стола», которое посвящено рынку недвижимости и строительства».
Всемирный газетный конгресс и Международный форум редакторов пройдут в конце года
Всемирная газетная ассоциация (WAN) приняла решение о переносе Всемирного газетного конгресса, Международного форума редакторов и выставки «Info Services Expo», которые планировалось провести в Хайдарабаде 22-25 марта, на декабрь в связи с влиянием глобального финансового кризиса на газетные компании.
«В последние годы наши мероприятия пользовались огромным успехом – число участников росло, программы становились все лучше. Мы хотим, чтобы наш первый Конгресс и Форум в Индии, крупнейшей демократической стране мира с процветающей прессой, продолжил эту тенденцию. К сожалению, экономические условия, сложившиеся на текущий момент, делают это невозможным», – объясняет Тимоти Болдинг (Timothy Balding), генеральный директор WAN.
«Экономический кризис сказался на бюджетах на поездки и конференции и значительно повлиял на посещаемость подобных мероприятий. Мы уверены, что в течение года газетные компании научатся жить в условиях кризиса и к концу года вновь будут готовы инвестировать средства в конференции и поездки».
Мероприятия, организуемые совместно с Индийским газетным обществом, переносятся на 30 ноября – 3 декабря.
eTarget-2009 научит рекламе в кризис
Компании «Ашманов и Партнеры», «Бегун», «Рамблер», «Яндекс» и Mail.ru объявили о проведении пятой конференции eTarget-2009: «Управление аудиторией и реклама в Интернете». Первая крупная интернет-конференция года пройдет 26-27 марта.
В 2009 году конференция пройдет уже в пятый раз, это событие поддерживают все лидеры отрасли. В прошлом году eTarget посетило более 700 человек, а сейчас организаторы фиксируют увеличение интереса к конференции. «В условиях кризиса многие компании перераспределяют рекламные бюджеты в пользу Сети. Причин тут несколько: это и возможность более оперативного управления расходами, и разнообразные способы анализа эффективности, и возможность обеспечить достаточно высокое качество контакта при невысокой стоимости. Роль Интернета растет, а вместе с ней растет и цена ошибок в планировании рекламных кампаний», – говорит ответственный секретарь конференции Михаил Козлов.
С 26 по 27 февраля 2009 года в Воронеже состоится 7-ая межрегиональная специализированная выставка «Реклама. Полиграфия. СМИ»
Организаторами мероприятия выступают Торгово-промышленная палата воронежской области, Выставочный Центр ВЕТА, Ассоциация рекламных агентств г. Воронежа, Союз дизайнеров России (Воронежское отделение).
Выставка пройдет при поддержке Правительства Воронежской области и администрации городского округа г. Воронеж. Официальным партнером является общенациональная газета «Известия» по Центральной России.
Практическая конференция «Особенности ведения бизнеса в период кризисных явлений на российском рынке медиа и рекламы» пройдет 5 марта в Москве
Цель конференции: проанализировать ситуацию, рассмотреть практические решения от ведущих специалистов отрасли и инструменты эффективных коммуникаций компании в условиях развития кризисных процессов. Поддержать компании рекламной и медиаотрасли, которые нацелены на планомерную деятельность в условиях экономического спада.

BTL РЕКЛАМА
Участники рынка BTL-услуг обсудили будущее отрасли
Состоялось первое в этом году заседание комитета маркетинговых услуг (BTL) Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Его участники подвели итоги 2008 г., отметили основные тренды индустрии, а также обсудили возможности рынка на 2009 г.
Участники заседания обсудили современное состояние индустрии маркетинговых услуг в условиях мирового кризиса, уделив внимание развитию всех ключевых сегментов отрасли: sales promotion, trade marketing, DM/CRM, event-marketing, POSM. Обсуждался также объем BTL-рынка за 2008 г. и его перспективы на предстоящие полгода. В ходе дискуссии по каждому из сегментов были сформированы рабочие группы, по итогам работы которых будет подсчитан объем рынка маркетинговых услуг за 2008 г.

РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА
У Крыма нет денег на рекламу своих курортов
В этом году пик бюджетной рекламной кампании крымских курортов может прийтись на осень или даже зиму. Из-за дефицита бюджетных средств, в первом полугодии на эти мероприятия республика выделит только 1,5 миллиона гривен. Недостающие деньги Совмин автономии обещает изыскать для Минкурортов во второй половине года.
По словам первого заместителя министра курортов и туризма Крыма Марины Слесаревой, средств, предусмотренных в проекте бюджета республики, не хватит на полноценную рекламную компанию.
Олимпиада догнала рекламодателей
Cтали известны имена первых потенциальных спонсоров зимних Олимпийских игр в Сочи в 2014 году, готовых заплатить за контракт $100-150 млн.
Недавно оргкомитет игр закончил прием заявок в двух из шести категорий спонсоров – телекоммуникационной и банковской. Потратиться на Олимпиаду оказались готовы МТС, «Вымпелком», «Ростелеком», «Комстар» и Бинбанк.
На сайте оргкомитета Сочи-2014 появилась информация о том, что комитет закончил прием заявок на участие в конкурсе, в ходе которого будет выбран спонсор игр в категориях «Банки» и «Телеком». Всего категорий, в которых будут выбраны так называемые генеральные спонсоры, шесть: помимо упомянутых это «Газ», «Металлургия», «Нефть», «Одежда и обувь». Стоимость пакета для спонсора такого уровня – $100-150 млн.
ТВ реклама в Украине в 2009 году подешевела на 40%
Крупнейшие ее продавцы – сейлз-хаусы группы "Интер" – опубликовали прайс-лист на этот год, где описана новая схема продаж рекламы на телевидении. Теперь цена для рекламодателя будет зависеть только от величины бюджета, а не договоренностей агентства по каждому из клиентов. С публикацией цен на телевидении рекламодатели наконец смогут заявить бюджеты и на другие медиа, отмечают участники рынка.

КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ
The Daily Telegraph: английским школьникам рекламировали коноплю как расслабляющее средство
На севере Англии в школе детям официально раздавали буклет с рекламой конопли.
20-страничный буклет «Know Cannabis» («Знание конопли») рассказывается школьникам, как конопля помогает расслабиться и «делает музыку красивее». Кроме того, на страницах рекламы детей обучают, как правильно свернуть «косяк».
О вреде конопли, и о том, что это наркотик, авторы рекламы упомянули лишь на 14 странице.
Heineken незаконно рекламировался на стадионе «Лужники»
Федеральная антимонопольная служба признала Российский футбольный союз ответственным за незаконное размещение рекламы пива Heineken на стадионе «Лужники» во время финального матча Лиги чемпионов в мае 2008 года.
Сама пивоваренная компания и UEFA, как и гарантировали им год назад российские организаторы финала, к нарушению закона оказались непричастны. На РФС наложен штраф в размере 60 тыс. руб. Для сравнения: минута рекламы в телетрансляции этого матча стоила 675 тыс. руб.
Спонсорская реклама Heineken была размещена на бортиках московского стадиона «Лужники» во время финального матча Лиги чемпионов между «Челси» и «Манчестер Юнайтед» 21 мая 2008 года вопреки закону «О рекламе» (22-я статья однозначно запрещает рекламу пива на спортивных сооружениях). Специально созданный оргкомитет по проведению в Москве финала Лиги чемпионов под патронажем вице-премьера Александра Жукова гарантировал Союзу европейских футбольных ассоциаций (UEFA; организатор Лиги чемпионов) и голландской Heineken (титульный спонсор турнира), что никаких санкций в их адрес за незаконное размещение не последует. В пресс-службе UEFA тогда подтвердили, что компания Heineken действительно получила согласие от российских властей на размещение своей рекламы.
Виновником убытков одного из уральских банков станет не мировой финансовый кризис, а творческая фантазия рекламщиков
Они придумали новое слово, которое не понравилось сотрудникам Антимонопольной службы.
Реклама, конечно, должна быть заметной. Но, на этой заметили только одно слово. Его, а потом и слоган, а потом и все плакаты с ним признали неприличными. И рекламу убрали.
Оксана Грунченко, член экспертного совета по рекламе ФАС: "Очкуешь, товарищ..." – реклама включала бранное слово, непристойное, оскорбительное выражение".
Оказывается – это не впервые. Когда выражениям в рекламе словно говорят: хватит выражаться! И примеров в Федеральной антимонопольной службе, организации, которая должна следить за этим – не счесть.
Реклама Lancer X не прошла английскую цензуру
Новый рекламный видеоролик Mitsubishi Lancer X запретили транслировать в Великобритании в дневное время суток, ограничив его показ лимитом "после 9 вечера". Дело в том, что британские телевизионщики посчитали рекламу японского автомобиля нецензурной и двусмысленной.
Компания Clearcast, в обязанности которой входит контролировать и фильтровать всю рекламу, готовящуюся к показу на местном телевидении, отметила в своем свежем пресс-релизе, что новая реклама "Лансера" десятого поколения для Великобритании несет в себе очень много двусмыслицы и нецензурных намеков. Надзорные органы Англии посчитали, что ее следует скрыть от детских глаз.
Сладкая борьба
Петербургская кондитерская компания «Ландрин» подала иск в арбитражный суд к Роспатенту. Компания уже больше года пытается лишить правовой охраны на территории России 12 товарных знаков, принадлежащих группе компаний Ferrero. На этот раз представители компании «Ландрин» пытаются оспорить решение Роспатента, сохранившего за Ferrero права на изображение конфет круглой формы. Судебные перспективы исковых заявлений будут зависеть от убедительности доказательств «Ландрина», что Ferrero не использует в России зарегистрированные товарные знаки, считают юристы.

РАБОТА В РЕКЛАМЕ
Язык оригиналов
Кризис вынуждает отечественных рекламистов говорить по-русски.
Все очень плохо сейчас с ATL. Особенно непростая ситуация с «аутдором», он, как вы можете видеть, висит на улицах голый. То есть клиенты в условиях падения «сейлзов» поурезали бюджеты и ждут демпинга от владельцев наружных возможностей.
Пресс-секретарь одного из крупнейших рекламных агентств страны рассказывал мне по телефону, что происходит с отраслью. Я чувствовал: с отраслью происходит что-то странное.
Медиакорпорации меняют стратегию
Сложная финансовая ситуация заставляет многие компании менять свою маркетинговую политику. И медийные корпорации не исключение. Одной из первых стала News Corp., которая объявила о назначении нового директора по маркетингу.
Как и многие другие публичные медийные компании, News Corp. столкнулась с негативным влиянием глобального кризиса на котировки своих ценных бумаг.
Финский разлив
Самой востребованной звездой на российском рекламном рынке стал финн Вилле Хаапасало.
В 2008 г. Вилле Хаапасало шел нарасхват у отечественных рекламодателей. Агентство «Звезды и бренды» подсчитало, что этот широко известный у нас финский актер и телеведущий за минувший год успел поучаствовать сразу в трех кампаниях: строительных смесей «Ветонит», одежды Finn Flair и автомобилей «Лада Калина». При том что и раньше он снимался в рекламе – в частности, бумаги «Комус».
Стоимость участия финна только в одной кампании «Звезды и бренды» оценивают в €100 000-150 000 в зависимости от масштаба. Но в наступившем году рекламные доходы популярного финна, скорее всего, сократятся. И дело тут не в кризисе. Производитель одежды Finn Flair, работавший с Хаапасало последние несколько лет, разрывает сотрудничество, бывшее весьма плодотворным. Достаточно упомянуть о рекламной кампании, проведенной весной 2007 г. с участием финского актера. Благодаря ей спонтанная узнаваемость бренда в Москве выросла с 7 до 22%.

Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете:

1. Отправить свое сообщение по электронной почте

2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (495) 223-2598, 391-9913, 343-3643

3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115211, г. Москва, М-211, а/я 49.

4. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу:

г. Москва, м. "Домодедовская", Ореховый бульвар, д. 7, корп. 1 - Схема проезда

5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта.