Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "НОВОСТИ РЕКЛАМЫ" / Выпуск № 24 (78) декабрь 2009г. Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». Выпуск № 24 (78) декабрь 2009г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ОФИЦИАЛЬНО В Чите ужесточат правила размещения рекламы на улицах Представители городской власти и контролирующих органов обсудили внесение поправок в Правила благоустройства краевого центра, направленных на ужесточение процесса размещения рекламных и иных объектов на улицах Читы. 8 декабря в Думе краевого центра прошло внеплановое заседание, на котором было рассмотрено внесение изменений и дополнений в документ муниципального значения, регламентирующий правила благоустройства, эстетического и санитарного улучшения города, а также меры пресечения их нарушений. В основном замечания касались пунктов о размещении рекламных конструкций, которые в своем большинстве не только не украшают, но и уродуют облик столицы Забайкалья. Снижение арендной ставки наружной рекламы в Москве может быть продлено еще на полгода Снижение базовой арендной ставки на 30% для операторов наружной рекламы может быть продлено на 1-е полугодие 2010 года. По данным пресс-службы комитета по рекламе и оформления Москвы, об этом сообщил заместитель мэра Москвы Сергей Байдаков на встрече с представителями рекламного сообщества. В СФУ образован совет по рекламе В Сибирском федеральном университете создан совет по рекламе. Как сообщили в пресс-службе вуза, новое подразделение образовано «в целях упорядочения и эффективного развития рекламной деятельности на территории Сибирского федерального университета. В настоящее время создана рабочая группа для организации рекламной деятельности». В ее состав вошли Евгения Туртапкина, заместитель первого проректора по науке и международному сотрудничеству (руководитель рабочей группы), Флора Цвижба, главный бухгалтер, Николай Овсянников, заместитель проректора по общим вопросам, Максим Румянцев, директор Гуманитарного института, Ярослава Жигалова, начальник отдела по связям с общественностью УКП, Галина Сергоманова, начальник отдела презентационно-выставочной деятельности УКП и другие. Общественное влияние на телевидение и радио: первый шаг к общественному ТВ? В Совете Федерации пошло заседание круглого стола на тему «Общественное влияние на телевидение и радио: первый шаг к общественному ТВ?» На заседании были затронуты такие серьезные вопросы как отсутствие регулирования СМИ, контентная составляющая телевидения, утрата просветительских и воспитательных функций телевидения, пропаганда чуждых российскому населению ценностей, социальная безответственность и безнравственность нынешнего телевидения, а также образ современной Росси за рубежом. Президент Евразийской Академии Телевидения и Радио Олег Попцов считает, что для воплощения концепции «Россия вперед!» необходимо мобилизовать общество на прорыв и объединить страну вокруг национальной идеи: «Телевидение должно побуждать и рождать героя, способного совершать поступки». Он также указал проблемы во взаимодействии общества и власти сегодня: «Власть виновата во многом, что сейчас происходит на телевидении. У нее нет потребности в культуре. Момент ощущения прозрения идет не сверху, а снизу. Мы выбираем власть, значит, мы должны и помочь ей. Задача общества – заставить побудить власть себя слышать». Разместить рекламу в Вологде, возможно, станет дороже Вологодские депутаты решают вопрос об увеличении стоимости размещения рекламных конструкций в городе. Напомним, что ранее проблема рекламных конструкций уже обсуждалась. В настоящее время в Вологде нет действующих правил размещения наружной рекламы и информации, и порядок обращения граждан для выдачи разрешений на размещение рекламных конструкций не регламентирован. Существующие правила были отменены в июне, а новый порядок пока так и не утвержден. Это может негативно сказаться на поступлении доходов от рекламы в городской бюджет. «В Вологде доходы в бюджет от рекламы составляют 5 млн. рублей. «Справедливая Россия» предлагает запретить рекламу табака Партия «Справедливая Россия» предлагает полностью запретить рекламу табака. Соответствующий закопроект уже внесен на рассмотрение в Госдуму. По мнению авторов инициативы, документ приведет законодательство России в соответствие с нормами конвенции ВОЗ по борьбе против табака. В Мосгордуме обсудили законопроект, запрещающий размещение рекламы на объектах культурного наследия В Московской городской Думе не так давно состоялось совместное заседание комиссий по культуре и массовым коммуникациям и по делам общественных объединений и религиозных организаций, на котором был обсужден проект Федерального закона «О внесении изменений в Федеральный закон «Об объектах культурного наследия (памятники истории и культуры) народов Российской Федерации» (в части запрещения установки рекламных конструкций на объектах культурного наследия, на территориях объектов культурного наследия и их охранных зон). В ЗелАО состоялся семинар «Новое в рекламной политике города Москвы» В Центре развития предпринимательства ЗелАО с руководителями зеленоградских малых и средних предприятий встретился начальник Территориального агентства Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы по Зеленоградскому административному округу А. Куроедов. После приветственных слов директора ЦРП Зеленоградского административного округа М. Щербакова выступил Александр Куроедов. Перечислив основные законодательно-нормативные акты, которыми регламентируется рекламная деятельность, рассказав о порядке регистрации объектов наружной рекламы и коснувшись основных вопросов, возникающих при оформлении документов и их согласовании, он перешел к главной теме семинара. НОВОСТИ КОМПАНИЙ Самый северный логотип! Пиар и брендинговое агентство PR2B Group (Пиартуби Групп) разработало логотип и фирменный стиль для Норильского мясоперерабатывающего комбината. ООО «Норильский мясоперерабатывающий завод» занимается производством и оптовыми поставками с завода уникальных высококачественных деликатесов (готовая продукция) и полуфабрикатов (сырье для производства мясной продукции) из мяса дикого северного оленя. Компания Restor TV обеспечила размещение видеорекламы Speak Up в сети кофеен «Шоколадница» Оператор indoor-рекламы Restor TV заключил договор с сетью языковых центров Speak Up на размещение видеорекламы на плазменных панелях в московских ресторанных сетях. Согласно договоренностям Restor TV обеспечил размещение видеороликов Speak Up в ресторанных сетях «Шоколадница», «Якитория», «Гин-но Таки», «Азия Кафе» и «Нияма». Акция проходила в Москве в течение месяца и не так давно завершилась. «Выбор ресторанных сетей, как одной из медиаплощадок, продиктован нашим желанием сделать рекламную акцию более точечной, локализованной, – поясняет Елена Уяр, Руководитель отдела маркетинга сети языковых центров Speak Up. – Кампания проходит только в тех ресторанах, которые находятся в непосредственной близости от наших учебных центров. С определенной долей вероятности мы можем предположить, что клиенты данных ресторанов и кафе собираются в них, потому что живут или работают неподалеку. Они являются нашей целевой аудиторией, потому что ведут активный образ жизни, имеют доход выше среднего, работают и наверняка желали бы повысить свой профессиональный уровень. Для продвижения по карьерной лестнице знание иностранных языков очень важно, и наши услуги могли бы им пригодиться». Журнал «Охотничий Двор» на «Первом» С начала декабря на «Первом канале» идет трансляция видеоролика журнала «Охотничий Двор». Телевизионная рекламная компания является определенным этапом реализуемой стратегии по продвижению журнала. «Техносила» построит отношения с клиентами на основе новейших IT-технологий и сэкономит 10% на рекламе Розничная сеть «Техносила» осуществила перевод своей клиентской базы данных на новое программное обеспечение SAP CRM и таким образом завершила первый этап крупномасштабного проекта по информатизации взаимоотношений с покупателями. Общий бюджет проекта составляет 2,5 млн. долларов, но «Техносила» рассчитывает относительно скоро окупить свои вложения. Рекламное агентство «Нью-Тон» сказочно оформило транспорт Рекламное агентство «Нью-Тон» совместно с компанией Gallеry(Санкт-Петербург) запустили проект «Сказочный трамвайчик» в Москве и Санкт-Петербурге. По городским маршрутам двух столиц курсируют трамваи и троллейбусы, красочно оформленные по мотивам русских сказок и мультфильмов. Проект задуман и организован инициативной группой «Сказочный трамвайчик». Акция носит социальный характер и ее основная цель – возродить любовь к семейному чтению, просмотру отечественных сказок и мультфильмов. Кроме того, проект помогает сделать мир красивее и ярче, привить детям эстетический вкус, воспитать патриотизм, да и просто поднять настроение окружающим. В качестве образов используются известные герои «Союзмультфильма». Интернет-агентство «ДАЛЕЕ» разработало проект для беспощадного общения – OHARD.ru По заказу столичного филиала ОАО «МегаФон» интернет-агентство «ДАЛЕЕ» запустило креативный интернет-проект в поддержку нового молодежного тарифа – «О’Хард». Общая идея онлайн-кампании – «Докажи, что ты ХАРД». Пользователям предлагается доказать свою экстремальность на проекте – от создания граффити до публикации необычных, экстремальных моментов из своей жизни в фото-видео блоге. «Целевая аудитория проекта – это старшие школьники, студенты младших курсов и работающая молодежь (15-22). Молодой аудитории важно коммуницировать с брендом, узнавать о тарифе и его выгодах в комфортной для себя, неформальной атмосфере» – рассказывает руководитель сектора интернет-маркетинга столичного филиала ОАО «МегаФон» Александр Снетков. – У нас есть многократный опыт успешной работы с «ДАЛЕЕ», и мы обратились к ним для создания идеи и реализации яркого сайта и рекламной онлайн-кампании для нового тарифа». Продвижение проекта началось с интригующей тизерной рекламной кампании с использованием нестандартных размещений, которые вели на промо-сайт. На промо-сайте анонсировались возможности нового проекта «МегаФона», которые станут доступны пользователям через 3 недели. Также на промо-сайте можно было зарегистрироваться для дальнейшего участия в активностях. В дальнейшем именно эти, зарегистрированные пользователи составили ядро целевой аудитории, с которой ведется работа по построению HARD-коммьюнити на проекте и внешних ресурсах. Бззз, тррр, прррр и коммуникационная стратегия Снятый Buzz Production для «РЕСО-Гарантия» ролик о выплате ОСАГО за 7 дней безусловно выделялся на фоне стандартных для большинства страховщиков видео своим легкомыслием и отсутствием человеческого диалога, но уникальность его состоит вовсе не в этом. Ролик с большеглазой блондинкой в главной роли является всего лишь малой частью сложносоставной коммуникационной программы, разработанной агентством интегрированных коммуникаций «Точка Зрения» совместно с Buzz Production и «РЕСО-Гарантия». Имея многолетний опыт сотрудничества с профессионалами в области маркетинговых коммуникаций, Buzz и Точка Зрения впервые предложили клиенту совместно разработанную программу, направленную на повышение лояльности потенциального потребителя страховых услуг и создания имиджа надежной и удобной для пользования услугами компании, эксперта с многолетним опытом работы на рынке. Агентство GLOBAL Point представляет удовольствие для избранных: концепция key visuals для виски Dewar’s Автором идеи и творческим куратором проекта выступил креативный директор агентства GLOBAL Point – Али Мамедов. В основу концепции key visuals легли понятия, которые выгодно отличают Dewar’s от других виски – интеллектуальный гедонизм и своя особая философия, основанная на дюаризмах*. Главную роль исполнил Квентин Тарантино – официальное лицо Dewar’s в России. Тысячи больших спасибо от маленьких детей! Рекламное агентство «Нью-Тон» приняло участие в социальной программе «Книжки в подарок» 2009-2010 гг., за что было отмечено дипломом Фонда «Иллюстрированные книжки для маленьких слепых детей». В качестве информационной поддержки был изготовлен и размещен баннер с рекламой социальной акции. Программа служит благородным целям включения детей с нарушениями зрения в систему культурных ценностей, расширения возможностей их адаптации в полноценную жизнь. Новая форма «Сибирской короны» от Soldis Communications В 2009 году компания САН ИнБев приняла решение о комплексном рестайлинге бренда «Сибирская корона». В ходе рестайлинга была разработана новая оригинальная бутылка, проведен редизайн этикетки под новую форму, появилось коричневое стекло и крышка твист-офф. В задачи агентства Soldis Communications входила разработка оригинального формообразования бутылки «Сибирская корона». Новая форма должна была выделить бренд среди конкурентов, подчеркнуть единство его стиля и изысканный вкус. Именно культурные традиции царской России легли в основу образа «Сибирской короны». Новая форма «Сибирской короны» выполнена в стиле, который в полной мере отражает ценности, характеризующие бренд. Банк «УРАЛСИБ» запускает имиджевую рекламную кампанию на федеральном ТВ Банк «УРАЛСИБ» объявляет о старте федеральной телевизионной имиджевой рекламной кампании, которая призвана поддержать социально ориентированную маркетинговую инициативу банка «Достойный дом детям!». Серия рекламных роликов будет транслироваться на основных федеральных телеканалах – Первом, России, НТВ, РЕН ТВ, ТНТ, СТС и Спорте с 11 декабря 2009 г. по 7 января 2010 г. Инициатива «Достойный дом детям!», которой посвящена новая рекламная кампания, – яркое воплощение одной из ключевых корпоративных ценностей «УРАЛСИБА» – ведение эффективного социально ответственного бизнеса. Социальную миссию банк видит, в частности, в том, чтобы предлагать актуальные и выгодные, но при этом социально ориентированные продукты и услуги и содействовать росту благотворительной активности в стране. «Газпром» поможет «Черной молнии» поставить рекорд по рекламе на ТВ Фильм «Черная молния», который снимают режиссеры Александр Войтинский и Дмитрий Киселев, станет самым разрекламированным на ТВ фильмом за всю историю российского кинопроката. В самое ближайшее время «Газпром» разместит на телевидении рекламный ролик своей благотворительной акции, в котором, в частности, будет сцена с черной «Волгой», пролетающей над офисами «Газпрома». В результате только благодаря «Газпрому» фильм получит рекламы больше, чем «Обитаемый остров. Фильм первый». «Газпром» 22 декабря в рамках благотворительной программы «Мечты сбываются» проведет специальные предпремьерные показы для детей в 33 российских городах. «Обычно мы проводим для детей из детдомов и образовательных учреждений, которые мы опекаем, новогодние елки, а в этом году решили устроить им поход в кино», – пояснил представитель газовой компании Сергей Куприянов. Готовится рекламная кампания для обуви WBL При поддержке компании «Мила» – обувь оптом» на Урале будет проведена рекламная кампания обуви торговой марки WBL. С просьбой помочь в организации в «Милу» обратились владельцы бренда. До сих пор обувь WBL никак не рекламировалась. «Милой» уже накоплен большой опыт организации рекламных кампаний. Маркетинговые исследования подтверждают: при грамотной рекламной поддержке даже в кризис удается обеспечить рост продаж. ГИБДД сняла новую рекламу Скоро на телевизионных экранах появится новая реклама от ГИБДД, которая будет направлена на борьбу с пьянством за рулем. Называется новый ролик «Осколки». Главная идея ролика проста и понятна – будет наглядно показано, что употребление алкоголя и вождение автомобилей несовместимы. Никакой жестокости в ролике нет, однако, и слишком мягким его тоже не назовешь. «Гема Моторс» в преддверие новогодних праздников провела рекламную кампанию в столице и области Планирование и размещение рекламы осуществляло рекламное агентство «Нью-Тон» – один из ведущих операторов транзитной рекламы. В кампании автодилера задействованы различные рекламные носители – от печатных СМИ и наружной рекламы до баннеров и контекстной рекламы в Интернете. Также, в рамках кампании организованы 2 промо-акции. Как отмечает директор по маркетингу «Гема Моторс» Виктория Епхиева, «именно сейчас, в преддверии новогодних праздников, наступает удачное время для проведения масштабных рекламных акций; программа, разработанная агентством «Нью-Тон», обеспечила широкий охват целевой аудитории, что отвечает задачам кампании – информирование клиентов о новых сервисах и увеличение объема продаж». В первую очередь, кампания направлена на людей, интересующихся автомобилями, PR2B Group: Перетяжки арендаторов Холдинг PR2B Group (Пиартуби Групп) обеспечил информационно-рекламную поддержку еще одной компании, специализирующейся в сфере коммерческой недвижимости – Компании «Бизнес Недвижимость». Целью рекламной кампании, проводимой специалистами PR2B Group, является реализация коммерческой недвижимости, находящейся в управлении Компании «Бизнес Недвижимость» в Москве и Подмосковье. Рекламная кампания включает подбор мест, изготовление и размещение наружной рекламы – двадцати транспарант-перетяжек в непосредственной близости от рекламируемых объектов и в деловых районах города. Управление контрактом обеспечивает директор бюро размещения рекламы PR2B Group Олеся Федорова. По мнению генерального директора Компании «Бизнес Недвижимость» Владимира Здоровенко, – «…перетяжки были и остаются наиболее эффективной рекламой при реализации недвижимости. Двадцать перетяжек с простым словом АРЕНДА на главных магистралях города и Рублевском шоссе обеспечивают нам устойчивый спрос и позволяют сохранить практически докризисный уровень продаж». БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ Бренд «Газель» группы «ГАЗ» открывает сетевое представительство. В ноябре 2009 года креативное агентство Алика Якубовича завершило работу над официальным сайтом семейства автомобилей «Газель», заказчиком которого выступил Дивизион «Легкие коммерческие автомобили» Группы ГАЗ. Сайт расположен по адресу: gazell.ru. Основная задача этого сайта – донесение конкурентных преимуществ автомобилей «Газель». Это сайт, с помощью которого можно быстро и максимально подробно узнать не только о разнообразии модельного ряда продукции под брендом «Газель», но и ознакомится с выгодными предложениями о покупке автомобилей, включая фирменные кредитные и лизинговые программы, актуальные акции. Открывшийся ресурс – виртуальное пространство «Газель», где можно получить детальную информацию по всем интересующим моделям и модификациям автомобилей «Газель», с удобными переходами на подробную страницу каждой модели. Отдельного внимания заслуживают блоки, демонстрирующие низкую стоимость владения и охват сервисной сети. Спасение рядового бренда Томас Гэд: «Для России нынешний кризис похож на сдачу последнего экзамена по свободной рыночной экономике. Если у вас нет четкой идеи, связанной с новой реальностью, значит, пришло время ее выработать, создать эту часть бизнес-стратегии». Многие компании сегодня меняют отношение к брендингу. Это выражается в поиске новых инструментов развития, методов продвижения, а часто и в том, что фирмы просто перестают уделять внимание маркетингу, сокращая таким образом расходы. Тем не менее эксперты говорят, что сейчас – самое время укреплять бренд, ведь сделать это можно легче и дешевле. Только старые подходы применять уже не стоит. Об особенностях брендинга в России, типичных ошибках бизнеса, а также о том, какую стратегию продвижения должна выбирать компания, оказавшаяся в трудном положении, рассказывает известный маркетолог, разработчик метода 4D?брендинга, автор знаменитого слогана Nokia Connecting people Томас Гэд. Coca Cola выпустила елочные шары с газировкой Компания Coca Cola, для которой Рождество практически корпоративный праздник, выпустила часть своего ассортимента напитков в бутылках в форме елочных шаров. Канун 2009 года был в этом смысле экспериментальный. Тогда в праздничной упаковке объемом 13,5 унции (почти 400 мл) в продажу поступила только самая обычная Coca Cola. Эксперимент, видимо, удался, потому что в канун 2010 года в США можно будет купить елочный шар не только с колой, но также и с еще двумя напитками – Coca Cola Diet и Sprite. А вариантов оформления классической колы представлено два – с Санта-Клаусом и белым медведем. Вице-президент Mildberry раскритиковал логотип Сочи-2014 Вадим Журавлев, вице-президент и партнер компании Mildberry Brand Building Solutions о логотипе Сочи-2014: вопросы, оценки, тенденции. От трогательного Олимпийского Мишки до нечитаемого «ЗОИЧ». – Прежде всего, в контексте обсуждения идентификации для сочинской Олимпиады возникает вопрос: почему наши чиновники в столь трудный для страны момент поддерживают экономику Великобритании в лице агентства Interbrand? Одно дело, когда частная компания выбирает западное брендинговое агентство – это личный выбор ее руководителей, но здесь-то речь идет о госзаказе! Это ни в коем случае не зависть к коллегам, просто меня удивляет сам подход. Ведь в отличие, например, от российского автопрома, индустрия брендинга в России за последние годы проделала большой путь и вполне конкурентоспособна. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ Бесплатная реклама – вечный двигатель бизнеса Мы продолжаем публикацию глав из книги Алексея Иванова «Бесплатная реклама», которая выходит в издательстве «Альпина Паблишерз» в самое ближайшее время. Цель книги: научить читателя рекламировать бизнес без денег. Разумеется, такие VIP-визитки имеет смысл заказывать для особых случаев и самых важных Ваших клиентов, а для повседневной работы можно использовать и более простой вариант визитки на обычной бумаге. Что еще может помочь визитке поработать на Вас? Яркий слоган. Напишите о Вашей основной выгоде, которую Вы предлагаете клиентам. Подойдут и просто уместная оригинальная фраза или афоризм, как в только что описанном случае с визитной карточкой моей знакомой. Другой пример. Дизайнер сам разработал свою визитку. Вложил в нее душу. Она яркая и броская. На ней он написал такие слова: «Сгораю от нетерпения показать Вам другие мои работы на www.portfolio.ru». КРЕАТИВ Новая реклама Absolut Vodka Актрисы Кейт Бекинсэйл (Kate Beckinsale) и Зуи Дешанель (Zooey Deschanel) демонстрируют свою красоту в новой рекламной кампании для водки Absolut. Кампанию снимала Элен Фон Унверт (Ellen Von Unwerth), она состоит из концепций четырех новых напитков – Absolut Bloodt, Absolut Cosmo, Absolut Tonic Twist и Absolut Crush, которые были недавно представлены на специальном пати в Нью-Йорке. Leo Burnett Moscow определил «Время Ч» В Москве прошел первый этап социальной рекламной кампании «Время Ч», созданной рекламным агентством Leo Burnett Moscow по заказу Федерального Агентства по Печати и Массовым Коммуникациям. Основная задача данной рекламной кампании – возродить интерес к чтению в России. Новые факты от телеканала Science World Канадское агентство Rethink продолжает успешную многолетнюю кампанию образовательного телеканала Science World «We can explain»/«Мы можем объяснить». Основная идея кампании заключается в предоставлении «голых» фактов, снабжаемых забавным или провокационным визуальным рядом. Некоторые факты были продемонстрированы прямо на улице с помощью оригинальных сити-форматов (например, обмотанных волосами) или ambient-решений (огромный кошачий туалет для тигра посреди улицы). Для Stella Artois в Нью-Йорке вручную нарисовали огромный постер В Штатах Mother New York проводит для Stella Artois необычную арт-кампанию. Кампанию The Ritual Project («Ритуальный Проект») готовили на протяжении трех недель совместно с группой нью-йоркских художников Sky High Murals. Каждый день из этих трех недель художники вручную рисовали на стене здания в Сохо постер размером 6 на 15 метров, для того чтобы создать stop-motion-ролик о ритуале наливания бельгийского пива в знаменитый стакан. РА Восход сделало рекламу понятному банку РА «Восход» перепозиционировало бренд банка «УралФинанс». В агентстве создали концепцию понятного, простого и полезного банка для обычных людей. Для тех, кто не разбирается в финансовых премудростях, не очень доверяет рекламной «мишуре», а руководствуется простыми принципами: понятно, выгодно, полезно. В рамках нового позиционирования разрабатывалась первая продуктовая кампания. Общим элементом всех коммуникаций стал образ доски для презентаций, на которой с помощью маркера рисуют все необходимые визуалы. Такая доска обычно используется, чтобы просто и наглядно объяснить какие-то сложные вещи. Кроме того, как это обычно можно видеть на любой доске, используются магнитики и прикрепленные на них фотографии или записки. «Шашлычное» вино в упаковке bag-in-box Компания «Классика» представляет новый продукт – столовое вино «Шашлычное» в упаковке bag-in-box, 3 литра. Выпуск нового продукта комментирует генеральный директор компании «Классика» Александр Лашков: «Создание нового вина под маркой «Шашлычное» в упаковке bag-in-box продиктовано тенденциями рынка и ожиданиями потребителей. Упаковка bag-in-box не только одна из самых популярных по темпам роста на российском рынке вина, но и обладает выгодными продуктовыми преимуществами<...> При создании вина «Шашлычное» мы руководствовались определенной пиковой сезонностью потребления продукта, ограниченной не только видом упаковки – большой 3-х литровый bag-in-box, но и таким “ситуационным” неймингом, определяющим возможности потребления на природе, где основное блюдо – шашлык, мясо, рыба. Однако, проведя большое количество холл-тестов с визуализацией нейминга, было отмечено, что при таком «вкусном» названии продукта, потребители готовы его покупать не только для пикников и походов на шашлык. Перекресток украл рекламу у Eat Mor Chickin Сеть супермаркетов «Перекресток», принадлежащая Х5 Retail Group, представила не так давно новую коммуникационную стратегию. «Перекресток» – первый бренд супермаркетов, решивший изменить привычной для категории стратегии «товар был вот за столько денег, а теперь вот за сколько». Топ-менеджмент «Перекрестка» принял решение снижать цены не на конкретные продукты, а на всю группу товаров, о чем и сообщать целевой аудитории посредством телевизионной и наружной рекламы. Наружная реклама разрабатывается in-house. Новый телефон Samsung Corby Рекламное агентство Leo Burnett Moscow впервые осуществляет разработку рекламной кампании для Samsung. Для запуска на рынок нового тачфона Samsung S3650 Corby Агентство предложило концепцию «Твой Corby говорит за тебя». Как рассказали в агентстве, основной целью новой коммуникации является привлечение молодежной аудитории к новой модели тачфона. Креативная концепция, разработанная Leo Burnett Moscow, четко отражает требования целевой аудитории (молодые люди 15–22 лет), для которой телефон является средством самовыражения. Samsung Corby – это стильный тачфон с запоминающимся дизайном и большим выбором сменных панелей. Особенностями данной рекламной кампания является большой охват медианосителей, среди которых ТВ, кинотеатры, принты, наружка, эмбиент, Интернет. ПРЕССА Газета Metro выпустила специальное приложение к Новому году Специальное новогоднее приложение – журнал Metro New Year – вышло 7 декабря в двух крупнейших российских городах: Москве и Петербурге. Приложение формата А4 бесплатно распространялось в утренних автомобильных пробках двух столиц с 7 по 9 декабря. Журнал ориентирован на жителей мегаполиса с высокой покупательской активностью. Тираж: 70 тысяч в Москве и 50 тысяч в Петербурге. На сорока восьми глянцевых страницах – лучшие материалы от журналистов Metro International, которые помогут читателям весело и интересно отпраздновать Новый год и Рождество: программа новогодних праздников, консультации шопинг-стилистов и дизайнеров, советы по выбору подарков, изысканные рецепты, путеводитель по странам и традициям, гороскопы на следующий год. А также итоги 2009 года и тенденции 2010. Журнал «Охота и рыбалка XXI век» снова впереди! Журнал «Охота и рыбалка XXI век» в течение всего «кризисного» года продолжает удерживать лидерские позиции по размерам аудитории как в сегменте специализированных мужских изданий, так и среди всей группы мужского глянца. Помимо этого, издание постоянно завоевывает все новых и новых читателей: по данным компании TNS Media Research** прирост аудитории «Охоты и рыбалки XXI век» за последний год составил рекордные 22%! Аудитория одного номера издания в Москве составляет 423 000 человек*. Аудитория Metro – крупнейшей в Москве и Петербурге ежедневной газеты – выросла до полутора миллионов читателей По данным исследовательской компании TNS Gallup Media* (май-октябрь 2009), российская аудитория газеты Metro значительно выросла, и составила 775 300 читателей в Москве и 693 000 в Петербурге. Сейчас Metro в России ежедневно читают почти 1,5 миллиона человек. Газета стала абсолютным лидером по охвату читателей среди ежедневных газет двух столиц. За 6 месяцев после перезапуска в Москве (с марта 2009) средняя аудитория одного номера газеты Metro выросла на 75,5%, с 441 800 человек (2009/II волна, декабрь 2008- апрель 2009 ) до 775 300 человек (2009/ IV волна, май – октябрь). Metro вышло на первое место в рейтинге аудиторий номера ежедневных газет Москвы, на 26,8% опередив по числу читателей одного номера прежнего лидера рейтингов – газету «Московский Комсомолец». ЧИТАЙ «МК» ТЕПЕРЬ И В ТАМБОВЕ! Региональная сеть газеты «Московский комсомолец» пополнилась еще одной редакцией. Теперь жители Тамбовской области смогут купить обновленный еженедельник «МК в Тамбове». Мы в очередной раз доказали: даже в сложные времена актуальная и достоверная информация востребована читателями. Непредвзятые комментарии, острые репортажи, эксклюзивные интервью и много полезной информации – все самое интересное на страницах «МК в Тамбове». Профессионализм, свобода слова, доступность информации – кредо журналистского коллектива издания. «Нам всегда есть что сказать» – под таким слоганом стартовала рекламная компания «МК в Тамбове». Хакеры уничтожили сайт МК за 10 минут В ночь на 3 декабря в результате хакерской атаки на сайт газеты «Московский комсомолец» было уничтожено все его содержимое, включая редакторский интерфейс и архив за прошлые годы. Главный редактор издания Павел Гусев сообщил, что атака велась с серверов, находящихся в Южной Корее. Газета понесла «очень серьезные убытки». Как рассказал Павел Гусев, разрушение сайта произошло буквально в течение нескольких минут. По его словам, «это было сделано через сигнал, посланный с сайта, зарегистрированного в Южной Корее». «Совершенно непонятно, что это за сайт, и наиболее вероятно, что его кто-то мог взять просто в аренду», – сказал он. По словам главного редактора, «разрушено и уничтожено практически все». Комментируя произошедшее, он заметил, что «это лишний раз говорит о том, что необходимо создавать полноценную законодательную базу для работы СМИ через Интернет». «Ведь сожги кто-нибудь нашу типографию, можно было возбуждать уголовное дело, проводить расследование, а здесь непонятно, что делать», – сказал Павел Гусев. Metro поблагодарило «Мой район» за помощь в продвижении издания в Москве Весь прошедший год Metro постоянно испытывало на себе особое внимание со стороны проекта «Мой Район», потратившего много сил и времени на обсуждение с московскими рекламодателями недостатков газеты Metro. Результатом этого стал беспрецедентный рост продаж рекламы в Metro – например, по внутренним данным, за последние 6 месяцев рост продаж составил 97,5% (по сравнению с аналогичным периодом 2008 года). Благодаря особой заботе со стороны конкурентов, в течение 2009 года газету Metro Москва неоднократно проверяло управление Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций по Москве и Московской области. При этом ни разу не было выявлено фактов завышения тиража. Axel Springer вслед за Мэрдоком вводит плату за статьи в онлайне На первом этапе издательский дом планирует взимать деньги только с пользователей версий для iPhone. Axel Springer AG планирует ввести плату за новостной контент онлайн-версий газет Bild и Welt. Пока речь идет только об оплате некоторых онлайн-сервисов. В отличие от Мэрдока Springer не собирается бороться с новостными агрегаторами, а намерен искать гибкие модели платного контента и усовершенствовать способы платежа. Издательский дом Axel Springer планирует в ближайшие месяцы ввести плату за пользование интернет-версиями двух своих ведущих газет, заявил исполнительный директор компании Матиас Депфнер. На первом этапе концерн, издающий крупнейший по тиражу в Европе таблоид Bild, запускает платные версии Bild и Welt для пользователей iPhone. Издательский дом ведет переговоры с Deutsche Telekom, чтобы плата за пользование материалами в Интернете включалась в телефонные счета. 388 журналов закрыты в США в 2009 году Негативные тенденции на рынке печатных СМИ США не ослабевают: с января по октябрь 2009 года в Северной Америке были закрыты 383 журнала. Еще пять крупных изданий (в том числе Domino, Portfolio) издательства Conde Nast были закрыты в октябре. Кризис затронул не только мелкие издательства, но и таких гигантов как Country Homе и Nickelodeon. Американские печатные СМИ пострадали в 2009 году от снижения тиража, сокращения поступлений от рекламы, роста интереса читателей к онлайн-сми. Список десяти самых крупных журналов, которые были закрыты в 2009 году возглавляет издание Country Home издательства Meredith Corporation с тиражом 1,2 млн. экземпляров. На втором месте – Domino издательства Сonde Nast (1,1 млн. экз). Следом идут детский журнал Nickelodeon (1 млн. экз.), Gourmet (977 000), Hallmark (750 000), Travel & Leisure Golf (650 000), Time Style & Design (550 000), Cookie (500 000), Best Life (500 000) и Portfolio (450 000). Издательство Hearst готовит онлайн-сервис для распространения СМИ Hearst Corporation, одно из крупнейших американских издательств, представило первую информацию о собственном онлайновом сервисе Skiff, предназначенном для распространения электронных копий разнообразной печатной продукции. С помощью службы, которую планируется запустить в следующем году, Hearst намеревается продавать электронные версии газет, журналов и книг из собственного каталога и ассортимента других издательств. При этом Skiff позиционируется как многоплатформенное решение, позволяющее распространять контент среди пользователей смартфонов, карманных ПК, ноутбуков и ридеров. Газета Financial Times обзавелась цифровым архивом В Лондоне прошла выставка Online Information-2009. На ней состоялась презентация цифрового архива газеты Financial Times. Первый номер газеты вышел в 1888 году, и теперь все номера будут доступны на сайте. На смерть «Компьютерры» 15 декабря выходит последний номер журнала «Компьютерра» – еще один «павший» на поле боя печатной прессы и интернет-СМИ. В марте этого года, в статье для Regnum «Бумажные СМИ теряют читателей», я предрекал неминуемый коллапс ежедневных газет, особенно уповая на то, что паровозом нерентабельности станет «пресса спортивная» В заметке приводились различные методики и расчеты, начиная от тотального удешевления средств и способов доступа в интернет, и кончая демографическим фактором, при котором на смену убывающим естественным путем «читателям бумаги» приходят молодые, «поверхностно смотрящие» пользователи Интернет. Прогноз касался исключительно ежедневных газет. Но, видимо, пришла пора и журналов. Из рассылки ЕЖЕ и статьи на ROEM.RU стало известно о печальном, но давно уже ожидаемом событии: 15 декабря выходит последний номер знаменитого журнала «Компьютерра». Напомним, что ранее, в июне 2008 года издательский дом «Компьютерра» уже прекратил издание журнала «Домашний компьютер». Дмитрий Мендрелюк, гендиректор ИД «Компьютерра», обозначил причину закрытия следующим образом: НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА МГТУ МАМИ расширяет адресную программу «Университет-ТВ» В ноябре 2009 года Московский государственный технический университет МАМИ подписал договор с Clear Vision Group и в ближайшее время расширит адресную программу студенческого Indoor канала «Университет-ТВ», который уже на данный момент объединяет более 20% студенчества Москвы. С присоединением Московского автомеханического института к адресной программе «Университет-ТВ», аудитория медиаканала увеличится на 17 000 человек. «С радостью сообщаем о вступлении МГТУ МАМИ в программу студенческого Indoor телевидения «Университет-ТВ». Мы надеемся, что данный медиаканал станет отличным инструментом коммуникации между студентами ВУЗа и администрацией и будет познавательным не только для студентов, но и для абитуриентов университета», – говорит представитель компании Clear Vision Group. Новая жизнь началась с объявления Челябинцы и гости города отвечают на вопрос, как они относятся к рекламе на стендах. Алексей Тиунов, студент: – Я считаю, что стенды – это самый оптимальный вид рекламы. Тут три основных плюса: объявления ненавязчивы, в них указывается только самое основное, и они соответствуют действительности. Мы с другом этим летом искали работу. На остановке на стенде нашли объявление про набор на курсы повышения квалификации. В итоге, пока наши друзья отдыхали, мы с Антоном учились на экскаваторщиков, причем за небольшие деньги. Рабочие профессии всегда пользуются спросом, так что, думаю, благодаря этим курсам без работы мы не останемся в любом случае. Да и впечатлений там было больше, чем от университетской жизни: это надо было видеть, как мы сдавали экзамен! Взрослые мужики, а были в нашей группе и такие, управляли экскаватором под музыку, причем попадая в такт! Мы от них тоже не отставали. Экзамен был заснят на видео, и еще никто из тех, кто это видел, не остался равнодушным к такому зрелищу! Билборд движется и не движется В рекламной сфере Москвы есть кому отвечать за принятые решения. В городе запретили превращать автомобили в рекламные конструкции. Тогда передвижные билборды притворились стационарными на то время, пока грузовик не уедет на другую улицу. Мобильные билборды стали оседлыми, примостились кто, где смог. Передвигаться по городу им теперь нельзя – закон запрещает. А вот если грузовик со щитом оставить на обочине, это дело другое. Такими предложениями забит весь Интернет. Попробуем заказать мобильный билборд. «Машинка будет только где-то с середины месяца. По закону о рекламе в 2006-м году запретили перемещение данного вида транспорта, поэтому в настоящий момент можем предложить только в качестве стоящей рекламы. Максимум, что можем делать, это раз в неделю переставлять с точки на точку рекламу», – объясняет по телефону Владимир, сотрудник рекламного агентства. Малоформатная реклама Входной билет в топ-десятку крупнейших рекламодателей в наружке подешевел в несколько раз. Компании отдают предпочтение небольшим щитам. Оператор сети магазинов косметики «Рив гош» – ООО «Парфюм стандарт» заняло в сентябре 1-е место по объему наружной рекламы, определил «Эспар-аналитик». За размещение на 661 стороне компания заплатила около $82 000. Бюджет ОАО «Вымпелком«, занявшего 1-е место в сентябре 2008 г., составил около $380 000. «Вымпелком» в прошлом году занимал щиты 3 ? 6 и более крупные форматы, а 650 сторон «Парфюм стандарта» – это более дешевый сити-формат (1,2 ? 1,8), отмечает Вера Дементьева, руководитель петербургского офиса «Эспар-аналитик». Объемы размещения «Рив гош» не изменились, это производители косметики размещают рекламу своих продуктов с указанием нашего логотипа, объясняет увеличение Юлия Быстрова, специалист по PR и маркетингу «Рив гош». Она утверждает, что компания использует наружку в сезонных акциях четыре раза в год. «Вымпелком» в этом году отказался от крупных форматов в наружке (крышные установки, суперсайты), объясняет Марианна Янкова, старший специалист по внешним коммуникациям санкт-петербургского филиала оператора. Администрация Красноярска сможет разрабатывать проекты рекламных конструкций C момента создания при Администрации Красноярска управления наружной рекламы (с конца 2008 года) произошел ряд ключевых событий для рекламного рынка: утверждена методика расчета размера платы по договорам на установку и эксплуатацию рекламных конструкций на муниципальном имуществе, порядок демонтажа незаконно и самовольно установленных конструкций. ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО «Голливудская вечеринка» Universal Channel и компания Уфанет провели церемонию награждения. Впервые в Уфе телеканал Universal Channel - признанный лидер в мире телевизионных развлечений, совместно с компанией Уфанет, организовал и провел фотоконкурс двойников голливудских звезд. Конкурс проходил с 5 по 30 ноября на сайте UfaNet.ru, а церемония награждения собрала журналистов ведущих уфимских СМИ и стала грандиозной праздничной вечеринкой. Пингвины атакуют ТНТ! Четыре бравых монохромных друга, выращенных на гудроне Нью-Йорка, вскормленных двойным гамбургером и тоской по родине. Четыре спецагента, способных угнать морской лайнер, обезвредить крупного хищника и самостоятельно намазаться кремом от загара. Им всегда было тесно в рамках полуторачасового мультика. И они пошли своей дорогой - прямо на ТНТ! Теперь Шкипер, Рико, Ковальски и Рядовой будоражат нервы обитателей центрального зоопарка. В этом им помогает забавный лемур Джулиан, самопровозглашенный король Мадагаскара (и ура!), которого создатели мультика допустили к бенефису пингвинов, при условии, что большую часть времени он постарается молчать (и ура!). «Ростелеком» запустил IPTV «Ростелеком» запустил в СЗФО пилотную зону услуги IPTV для операторов связи. Работа с ними ведется по агентской схеме, что позволяет партнерам-провайдерам не получать для предоставления услуги IPTV своим абонентам каких-либо дополнительных лицензий - достаточно наличия лишь лицензии на телематические услуги связи. «Ростелеком» предоставляет им технологическую платформу, в которую входит головная вещательная станция, расположенная в Санкт-Петербурге, система шифрования контента, биллинговая система, система управления пользователями, платформа видео-по-запросу и транспортная система для доставки контента до сети провайдера. Пиво сыграет в ящик Антиалкогольная кампания набирает обороты. На сей раз в Госдуме обсуждается законопроект, предлагающий полностью запретить рекламу пива на телевидении, а на других рекламных носителях увеличить площадь для надписи, предупреждающей о вреде чрезмерного употребления этого напитка. Обоснованием для принятия документа являются результаты исследования - телевизионная реклама агрессивно действует на подростков 12-16 лет. Эксперты Chel.ru считают, что в случае принятия законопроекта телеканалы потеряют весомую часть своих доходов, что напрямую отразится на контенте, который приобретается в том числе и на рекламные деньги. При этом увеличение площади для предупреждения в наружной рекламе, по мнению специалистов, ничего не изменит - надпись все равно потеряется на фоне яркой рекламы, и кто хотел пить пиво, пить его будет. В результате существенного падения продаж этого напитка не произойдет, а значит, не сильно пострадают и пивоваренные компании. РЕКЛАМА В INTERNET «Бегун» интегрировался с AdFox и DoubleClick «Бегун» продолжает повышать удобство сотрудничества с аккредитованными агентствами и объявляет об интеграции сервиса с популярными рекламными системами AdFox и DoubleClick (представленной в России компанией «Двойной клик»). Теперь агентства, которые размещают медийно-контекстную рекламу в «Бегуне» и используют сервисы AdFox или Doubleclick, смогут отслеживать статистику по баннеру на «Рамблере» прямо в интерфейсах данных систем. Возможность просмотра сводной статистики позволит упростить работу агентств, работающих с рекламой в нескольких сервисах одновременно, и поможет экономить время при работе с кампаниями. Детский браузер «Гогуль» теперь доступен как расширение для Mozilla Firefox 30 ноября 2009 года компания «Новое поколение» (http://www.newge.ru), известная как разработчик первого в мире русскоязычного браузера для детей и подростков «Гогуль» (http://www.gogul.tv), объявила о выпуске новой версии программы – расширения для популярнейшего браузера Mozilla Firefox. На сегодняшний день расширение к Firefox доступно для пользователей Windows, однако до конца года компания выпустит расширение и для пользователей Mас OS. «Гогуль» приобрел большую популярность у пользователей: со времени его выхода 3,5 месяца назад было произведено более 70 000 загрузок дистрибутива. «Бегун» расширяет возможности медийно-контекстного баннера С 27 ноября «Бегун» размещает медийно-контекстную рекламу не только на «Рамблере», но и на других крупных площадках Рунета. Весной 2008 года «Бегун» стал эксклюзивным продавцом медийно-контекстной рекламы на одном из крупнейших российских порталов www.rambler.ru. Данная реклама представляет собой баннер формата 240?400 пикселей, привязанный к ключевым словам и появляющийся в ответ на запрос пользователя справа от результатов поиска. За прошедшие полтора года компании из самых разных сфер деятельности убедились в эффективности медийно-контекстного баннера на «Рамблере», и успешно используют его для нишевого брендинга и прямых продаж. Теперь «Бегун» расширяет сферу применения данного продукта и открывает возможность трансляции медийно-контекстного баннера на других премиальных площадках своей рекламной сети. К размещению медийно-контекстной рекламы допускаются сайты с высокой посещаемостью, значимыми позициями в своей тематике и возможностью разместить баннер на видном месте. При этом релевантность показа осуществляется на основе поисковых запросов пользователя и его поведения в Сети. Первым сайтом, разместившим медийно-контекстные баннеры рекламодателей «Бегуна», стал сайт одной из старейших российских газет «Известия.Ру». Поисковик от Microsoft стал партнером «Яндекс.Директа» Поисковик Bing, разработанный компанией Microsoft, стал партнером «Яндекс.Директа». Об этом не так давно российский портал сообщил в своем блоге. С сентября по декабрь компании тестировали объявления «Яндекс.Директа» на Bing. По итогам тестов выяснилось, что эффективность рекламы на поисковике оказалась высокой. Bing был запущен Microsoft в 2009 году и уже смог занять 10 процентов поискового рынка в США. При этом его доля постоянно увеличивается, хотя до лидера – поисковика Google с 65-процентной долей – ему по-прежнему далеко. Google и Yahoo по-разному видят будущее сетевой рекламы Представители поисковых корпораций рассказали о своих планах по развитию рекламного бизнеса. В Google уверены в успехе видеорекламы, а в Yahoo делают ставку на объявления для мобильных устройств. В Нью-Йорке на прошедшей недавно встрече Reuters Global Media Summit представители двух крупнейших поисковых корпораций поделились своими взглядами и взглядами на будущее рекламных технологий. Так, по мнению специалистов Yahoo, в ближайшее время ожидается экспоненциальный рост сектора мобильных объявлений. Чтобы привлечь рекламодателей, корпорация сейчас активно работает над увеличением числа пользователей ее мобильных сервисов. «Для нас это является первоочередной задачей, – заявила Хилари Шнайдер (Hilary Schneider), вице-президент североамериканского подразделения Yahoo. – Только посмотрите на скорость роста числа мобильных пользователей. Я уверена, что уже через пять лет финансовые потоки изменят свое направление в эту сторону». Также она добавила, что одним из препятствий в развитии мобильных сервисов компании является Социальные сети удалят «несогласных» Закон о персональных данных может изменить принципы работы крупнейших интернет-ресурсов: сервисов электронной почты, знакомств, онлайн-магазинов и популярных социальных сетей, предупреждают юристы. Чиновники имеют возможность обязать интернет-компании брать письменное согласие на использование анкетных данных у каждого пользователя. Участники рынка надеются, что сайты не подпадут под действие закона. С 2010 года принципы работы сервисов онлайн-знакомств, электронной почты и социальных сетей могут измениться из-за требований закона о персональных данных, предупреждают юристы, оценивающие последствия изменений законодательства для интернет-индустрии. «Требования закона распространяются на всех юридических и физических лиц, и интернет-сфера не является исключением. Владельцам интернет-ресурсов для соблюдения всех предписаний закона о персональных данных необходимо тщательным образом продумывать организацию своей деятельности. В настоящее время существует немало web-ресурсов (интернет-магазины, социальные сети и т.д.), на которых происходит сбор, хранение, использование персональных данных. Соблюдение требований закона является непростой задачей для владельцев этих ресурсов», – отмечает юрист Института развития свободы информации Дарья Назарова. Федеральный закон № 152 «О персональных данных» принят в июле 2006 года и вступил в силу с января 2007-го. По закону операторы персональных данных имеют время до 1 января 2010 года, чтобы привести свои информационные системы в соответствие с оговоренными в законе требованиями. Использующую личные данные рекламу пометят специальным знаком Интернет-рекламу, использующую данные о пользователе, следует помечать особыми знаками, пишет The New York Times со ссылкой на предложение отраслевой организации Future of Privacy Forum. Речь идет не о создании стандартов, а скорее выработке рекомендаций для рекламодателей и рекламных сетей. Кроме того, символы будут использоваться не для сигнализации о возможных рисках для пользователя, а для индикации, какие именно виды данных анализировались для выбора и вывода рекламного блока. Представители Future of Privacy Forum обратились к крупным рекламным фирмам с просьбой помочь в создании знаков. Один из крупнейших рекламных конгломератов, WPP, уже пообещал выделить для этих целей дизайнеров, копирайтеров и аналитиков. Бизнесменам раскинули социальную сеть Омское рекламное агентство Welcome Media выиграло тендер социальной сети «Одноклассники» и получило эксклюзивное право размещать в ней региональную рекламу. Социальные сети «Вконтакте» и «Одноклассники» угрожают пользователям Социальные сети «Вконтакте» и «Одноклассники» представляют опасность для пользователей. Эта же ситуация отмечается и во многих странах, сообщает Megaobzor.com. Общение с друзьями и близкими, а также поиск новых знакомых – это неотъемлемая часть человеческой жизни. Но так ли безоблачны и безобидны социальные сети? Ученые уже не раз утверждали о психических заболеваниях, причиной которых является повышенный интерес к социальным сетям. Создавая себе аккаунт в социальных сетях, пользователи могут самостоятельно моделировать информацию на своих страницах, скрывая все недостатки, и таким образом прикрываясь альтернативным «Я». Google поможет издателям заработать Руководство поисковой системы сделало уступку онлайн-издателям, заинтересованным в дополнительных способах монетизации контента: теперь бесплатный доступ к материалам Google News лимитирован, каждый интернет-пользователь сможет прочесть не более 5 новостей в сутки. За дополнительную информацию придется платить. Подобное решение назревало давно: владельцы информационных порталов, потерявшие значительную часть рекламной выручки в период рецессии, искали дополнительные способы увеличения доходов. Самая популярная бизнес-модель (согласно опросу членов британской Ассоциации онлайн-издателей) – введение абонентской платы за доступ к материалам интернет-ресурса. Осенью 2009 года подобная стратегия заинтересовала 70% членов Ассоциации. Крупные американские медиахолдинги, такие как News Corp и Time Warner, занялись разработкой собственных интернет-магазинов новостного контента: как собственного, так и принадлежащего сторонним СМИ. Серьезные компании хотят получать серьезные сайты Рекламно-маркетинговое агентство AdRainbow и компания 3CAT создали сайт для Группы компаний «Металлургпрокатмонтаж». По мнению заказчика, задача – отразить в дизайне, функционале и контенте сайта богатую 67-летнюю историю и ответственный, профессиональный подход в работе, присущий компании сегодня, – выполнена. Компания «Металлургпрокатмонтаж» (www.metallurg.org), осознавая потребность в современном, информативном, эргономичном и ярком сайте, онлайн-представительстве в сети Интернет, в ходе пристального подбора потенциальных исполнителей остановила свой выбор на творческом партнерстве агентства AdRainbow и компании 3CAT (ИТ-поддержка проекта). РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Компания Webscan Technologies будет осуществлять мониторинг контекстной рекламы в режиме реального времени Компания Webscan Technologies, ведущий поставщик услуг системного мониторинга Интернет, разработала систему Context AD Monitor - уникальный инструмент для онлайн-мониторинга контекстной рекламы. В настоящий момент сервис работает в тестовом режиме и в ближайшее время будет запущен в коммерческую эксплуатацию. ZenithOptimedia пообещало рост рекламному рынку Согласно прогнозам агентства ZenithOptimedia, российский рекламный рынок вырастет в 2010 году на 7% по сравнению с 2009 годом. Рекламное агентство ZenithOptimedia понизило свой глобальный прогноз на 2009 год с -9,9% до -10,2%. Однако пообещало, что в 2010 году мировой рекламный рынок вырастет - на 0,9%. Прогноз по российскому рынку, который традиционно испытывает более выраженные пиковые значения по сравнению с глобальным, выглядит следующим образом: падение на 27% в 2009 году и рост на 7% в 2010-м. Сеть ZenithOptimedia Worldwide опубликовала свой ежеквартальный прогноз развития рекламного рынка. Самый сильный кризис со времен Великой Депрессии спровоцировал беспрецедентное падение мирового рекламного рынка, которое, по прогнозам сети, достигнет 10,2% в 2009 году. Для рекламного рынка является нормальным явлением превышение показателей роста и падения мировой экономики. Четверть россиян одобрили рекламу в социальных сетях и блогах Около четверти российских интернет-пользователей не против того, чтобы на социальных сайтах публиковалась реклама. Консалтинговая компания Pricewaterhouse Coopers (PwC) опросила более двух тысяч человек в 11 крупнейших городах России. Почти все респонденты постоянно используют интернет для поиска информации и общения. 73 процента опрошенных заявили, что из всех сервисов чаще всего они посещают социальные сайты, такие как «ВКонтакте» и «Одноклассники». Независимый российский рейтинг креативности рекламных агентств: итоги 2009 Интерактивная творческая система E-generator.ru представила итоговый Рейтинг креативности рекламных агентств за 2009 год. Он резюмировал достижения российских рекламных агентств на всех крупных фестивалях, по результатам которых составляется рейтинг - Идея!, ADCR, КМФР, Cannes Lions, Golden Drum и ММФР. Четверо из десяти телезрителей готовы смотреть рекламу за деньги Несмотря на довольно большой объем рекламы на телеканалах и в интернете, люди готовы к просмотру еще большего числа рекламных объявлений, если им за это заплатят. Об этом свидетельствуют результаты опроса, проведенного компанией Synovate. Так, примерно четверо из десяти участников опроса (42 процента респондентов) готовы к тому, что рекламы станет больше, если они, в свою очередь, получат скидку при подписке на тот или иной ТВ- или интернет-канал. Наибольшую поддержку подобная идея получила в Испании (57 процентов опрошенных), в США (52 процента) и в Великобритании (50 процентов). Интуиция подводит Прикладная социология переживает трудные времена: спрос на услуги сократился, число псевдоисследователей растет, качество информации падает. Но главное препятствие - в головах: бизнес и власть относятся к исследованиям по остаточному принципу. Последние докризисные годы отличались подъемом российского рынка социологических исследований: агентства росли количественно и профессионально, осваивали современные технологии, позволяющие эффективно удовлетворять информационные потребности заказчиков. С началом кризиса рынок заметно сократился: предприятия секвестировали рекламные и маркетинговые бюджеты. Многие отечественные заказчики свернули исследования даже по проведенным тендерам. Правда, подпитывать социологов не перестали западные компании: они, как правило, предваряют исследованиями любые рекламные и маркетинговые ходы. Кстати, именно приход иностранных игроков на бурно растущие потребительские рынки России, прежде всего FMCG (товаров повседневного спроса), дал в 90-е годы толчок развитию отечественной прикладной социологии, а во время дефолта 1998 года (тогда на российских производителей приходилось не более 20% заказов) многие агентства остались на плаву исключительно благодаря западным клиентам. PUBLIC RELATIONS PR2B Group: деловые игры – это дело! 4-6 декабря 2009 г. специалисты пиар и брендингового агентства PR2B Group провели выездную деловую игру «Командообразование» с менеджерами компании «Бизнес-Недвижимость». Компания «Бизнес-Недвижимость» создана в 2008 году и осуществляет проекты по управлению объектами коммерческой недвижимости в Москве и Подмосковье. По мнению генерального директора компании, Владимира Здоровенко, «молодые компании в условиях кризиса могут добиться успеха, только если будут применять весь комплекс современной управленческой науки». Деловая игра «Командообразование» осуществлена специалистами PR2B Group в рамках Агентство LOUDER обеспечивает PR-поддержку бренду Ril’s в России Международное агентство маркетинговых коммуникаций Louder подписало договор с компанией L-Fashion Group об обеспечении комплексной PR-поддержки бренда Ril’s на территории России. Ril’s – бренд компании L-Fashion Group, всемирно известного производителя одежды и текстиля высочайшего качества, ведущего игрока модной индустрии Скандинавии. Новые вызовы PR по итогам профессионального Форума в Нью-Йорке Осенью 2009 года в Нью-Йорке состоялся ежегодный Critical Issues Forum. Организатором Форума стал Совет PR-компаний (The Council of Public Relations Firms) – ассоциация, в которую входят исключительно американские офисы таких известных компаний как Burson-Marsteller, Cohn & Wolfe, Fleishman-Hillard, Hill & Knowlton, Ketchum, MS&L, Ogilvy, Peppercom, Porter Novelli, Waggener Edstrom, Weber Shandwick, Euro RSCG Worldwide PR, APCO. Коммуникационная группа «Корпорация «Я» была приглашена на этот форум и стала одним из первых российских агентств, которое когда-либо принимало участие в работе Совета. Участники форума констатировали, что финансовый кризис изменил не только мировой экономический баланс, но и все сферы жизнедеятельности оказались под его воздействием, в том числе и PR. Цель Форума 2009 года заключалась в поиске стратегического направления PR-индустрии на посткризисный период. В том, что роль PR в преодолении кризиса очень велика, не вызывало сомнений. Основная задача PR –восстановление доверия к масс-медиа и бизнесу в целом. Бизнес пострадал не только материально, компании потеряли авторитет и репутацию надежных партнеров. PR-агентство «ИМА-консалтинг» получило премию PROBA-IPRA GWA 2009 4 декабря 2009 года в Эрмитажном театре в Санкт-Петербурге состоялось вручение премии PROBA-IPRA GWA. Премия за «Лучшую PR-кампанию в Интернете» присуждена PR-агентству «ИМА-консалтинг» за проект «Антикризисный щит Москвы» (www.antikrizismos.ru), созданному по заказу правительства Москвы. «За 11-летнюю историю PR-агентство «ИМА-консалтинг» неоднократно становилось лауреатом различных премий и наград, но от этого новые достижения не становятся менее значительными – каждое для нас важно и почетно. Получить премию за антикризисный проект в антикризисный год – особая честь для нас. Это еще одно подтверждение, что мы идем в правильном направлении. И приятно, что наша работа оценена по достоинству», – отметил генеральный директор PR-агентства «ИМА-консалтинг» Вартан Саркисов. ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ Конференция «Секреты детского маркетинга» 3 декабря в Москве прошла I международная конференция «Мама, купи! Секреты детского маркетинга», организованная детским интернет-порталом Твиди (www.tvidi.ru) и агентством indoor-рекламы в учебных заведениях MaxMediaGroup. Конференция была призвана обсудить особенности детской и подростковой целевой аудитории, ее растущий потенциал, рассмотреть примеры успешного российского и зарубежного опыта маркетинговых кампаний, нацеленных на детей и подростков. Конференция собрала более 100 руководителей маркетинга ведущих компаний, бренд-менеджеров продуктов, ориентированных на детей и подростков, представителей рекламных агентств. Март 2010 года: Крупнейшие игроки интернет-рынка проведут шестую конференцию eTarget Компании «Ашманов и Партнеры», «Бегун», Mail.Ru, «Рамблер» и «Яндекс» объявляют о проведении в Москве VI конференции eTarget: «Управление аудиторией и реклама в Интернете». Конференция пройдет 25-26 марта 2010 года. PR2B Group: русские семинары в австрийской Академии Рекламы В последней декаде ноября в Академии рекламы Института поддержки экономики Австрии (Werbe Akademie WIFI Wien) советник президента PR2B Group к.и.н. Владимир Журавель провел семинары и практические занятия по PR и брендингу для студентов и магистрантов факультетов рыночных коммуникаций и графического дизайна. Во время занятий австрийские слушатели познакомились с особенностями продвижения и адаптации брендов в России и именными PR и бренд-технологиями PR2B Group, успешно используемыми на российском рынке. Особым интересом пользовались семинары «Адаптации немецкоязычной рекламы для российского рынка» и «Новостная политика: элементы управления репутацией» Агентство InTown организовало ежегодную конференцию для ключевых партнеров ДТВ Агентство InTown, входящее в Коммуникационную группу TWIGA, организовало ежегодную конференцию для ключевых партнеров ДТВ, посвященную презентации планов и контента телеканала на 2010 год. Выбор агентства происходил на тендерной основе, ключевым фактором выбора стало участие в разработке креативной концепции вечера, в предложении по пространственному решению и обыгрывании атмосферы вечера с помощью передовых технологических решений. Так, площадкой вечера стал АРТ центр на Ветошном, стилизованный с помощью декораций и световых решений под концепцию вечера - «Добро пожаловать в Реальность!». В то время как гости собирались на балконах второго этажа, основная площадка была закрыта от их взора огромным белым полотном, которое с приветственными словами ведущего (А. Урганта) поднялось ввысь, открыв взору публике барную стойку и сцену, выполненные в виде логотипа ДТВ. Подведены итоги Х всероссийского конкурса на получение премии в области связей с общественностью - PROBA-IPRA 2009 4 декабря в Санкт-Петербурге, в Эрмитажном театре состоялась церемония награждения победителей X Всероссийского конкурса на получение премии в области связей с общественностью - PROBA-IPRA Golden World Awards. В этом году, как сообщают организаторы конкурса, на соискание премии было представлено 135 проектов участниками из 29 городов России, Армении и Украины. В шорт-лист вошли 30 работ. По сложившейся традиции, имена победителей организаторы держали в тайне и раскрыли их только на сцене Эрмитажного театра. Лучшие из участников конкурса стали обладателями премии в восьми номинациях: В Саранске прошел фестиваль социальной рекламы В Мордовском университете завершился IV межрегиональный фестиваль социальной рекламы «Гвоздь». Традиционно конкурс проводится при поддержке Администрации Главы РМ, ГУ МЧС РФ по РМ, УФСБ РФ по РМ, антитеррористической комиссии РМ, УФСКН РФ по РМ, а организатором выступила кафедра дизайна и рекламы института национальной культуры МГУ им. Огарева. Как рассказали в пресс-службе ГУ МЧС России по РМ, основными темами работ были социальная реклама безопасности жизнедеятельности, семья в современном мире и проблемы молодежи. В фестивале приняли участие около 100 человек, представлено 200 работ. «Гвоздь» собрал представителей вузов Санкт-Петербурга, Казани, Нижнего Новгорода и Ульяновска. Павел Ганин о победе на Eurobest На прошедшем в Амстердаме международном фестивале рекламы Eurobest 2009 победу в конкурсе молодых креаторов одержала российская креативная пара Павел Ганин и Евгений Данилов. Eurobest, амстердамское отделение Miami Ad School и социальная организация Join The Pipe поручила молодым европейским креаторам разработать интегрированную кампанию по продвижению среди широкой общественности водопроводной воды взамен бутилированной. У команд было всего 48 часов, чтобы создать не принт и не ролик, а полноценную кампанию с максимальным охватом аудитории и использованием по крайней мере трех медиа-каналов. Маркетинг маркетинга 27 ноября в Челябинске прошел бизнес-форум с участием известных пиарщиков. Тематических мероприятий такого уровня в нашем городе еще не было, утверждают организаторы бизнес-форума «Маркетинг побед». И главная особенность форума в том, что в качестве спикеров в Челябинск были приглашены не теоретики, а практики пиара. Например, Владимир Буев (Москва) с 1992 года работал экспертом в Рабочем центре экономических реформ при правительстве России, затем - руководителем проектов Института стратегического анализа и развития предпринимательства. В настоящее время является вице-президентом Национального института системных исследований проблем предпринимательства, президентом группы исследовательских компаний «Тезаурус», главным редактором делового журнала «Первая гильдия России». Эффективный маркетинг: inside&outside 26 ноября 2009 года Коммуникационное агентство ФОРСАЙТ (ГК НЬЮТОН) и Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО) провели межрегиональную конференцию «Маркетинг смутного времени». Бизнес-мероприятие было посвящено анализу тенденций, а также актуальных и эффективных маркетинговых практик в условиях новой экономической действительности. На конференции собрались около 150 руководителей крупнейших предприятий, топ-менеджеров компаний крупного и среднего бизнеса Уральского федерального округа и Пермского края. С докладами на пленарном заседании выступили: Алексей Глазырин, президент РАСО, генеральный директор ГК НЬЮТОН; директор Коммуникационного агентства ФОРСАЙТ Игорь Валиев; президент ГК «Пенетрон-Россия» Игорь Черноголов, Лилия Ненашева, директор по маркетингу МЕГА Екатеринбург, заместитель управляющего торговым центром; Ольга Рыбакова, директор центра маркетинговых исследований Фонда «Социум», Елена Маркевич, руководитель интернет-группы newton.ip и другие. BTL РЕКЛАМА «Московский комсомолец» вновь дарит читателям яркие впечатления! 28 ноября газета «Московский комсомолец» провела еще одну красочную и веселую акцию на Старом Арбате. На этот раз, разноцветные зонты раскрасили унылый осенний день яркими красками и подарили отличное настроение всем, кто в этот день оказался на Старом Арбате. Первые сто читателей могли обменять газету «МК» на красивый зонт. Уральский банк разбросал фальшивые деньги в качестве рекламы Как заставить человека взять рекламную листовку с информацией о кредитах? И как сделать так, чтобы он ее не выбросил, а спрятал в карман? В банке «Урал-ФД» решили использовать рекламные листовки с дизайном 500-рублевых купюр для продвижения услуг кредитования. Информация об этом появилась в блоге рекламного агентства Adv-dept (рекламный департамент «Корпоратив»). РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА ИД C-Media начал сделку по покупке Интернет-портала www.newsland.ru ИД C-Media начал сделку по покупке информационно-дискуссионного новостного портала www.newsland.ru. Сайт Newsland.ru был основан в 2006 году, на сегодня его ежемесячная посещаемость достигает 2,3 млн. человек, а ежедневная колеблется в пределах 100-150 тысяч человек. Портал занимает 1 место категории «Общество» по рейтингу Liveinternet.ru . Комментируя сделку, глава ИД C-Media Стас Устенко сказал: «2009 год был для C-Media годом Yahoo готова продать сервис HotJobs Компания Yahoo готова продать свой сервис HotJobs, если ей предложат за него «достойную цену». Об этом заявила Кэрол Бартц (Carol Bartz), исполнительный директор Yahoo. Продажа HotJobs может стать очередным шагом компании в рамках стратегии по избавлению от своих непрофильных активов. Сотовые операторы увлеклись «наружкой», потратив на рекламу на щитах более 1,5 млрд. рублей «ВымпелКом», МТС и «МегаФон» в совокупности потратили за девять месяцев этого года более 1,5 млрд. руб. на наружную рекламу и вошли в топ-5 крупнейших рекламодателей в российском outdoor. Между тем расходы на телерекламу сотовые операторы сократили на 27%, до 795 млн. руб. Стоимость рекламного контакта в outdoor сильно упала с началом кризиса, объясняют эксперты. Сейчас она составляет около 50 центов за тысячу контактов. «ВымпелКом» по итогам первых трех кварталов 2009 года стал лидером по размещению наружной рекламы. С начала года он разместил почти 37 тыс. постеров. Второе место в топ-5 у МТС (28,8 тыс. постеров), четвертое - у «МегаФона» (около 18 тыс. постеров). Таковы данные исследования, проведенного агентством «ЭСПАР-Аналитик». Борис Гиллер, основатель ИД «Провинция»: «В России я медиа точно не буду больше заниматься» Не так давно Председатель совета директоров и основатель ИД «Провинция» Борис Гиллер объявил открытый тендер на продажу 100% своего издательского дома. Борис Абрамович рассказал об объективных и субъективных причинах продажи «Провинции», последние тесно связаны не только с бизнесом, но и с его ощущением от процессов, происходящих в стране в целом и в медиа в частности. - Когда возникла идея продавать «Провинцию» и почему? - На решение продавать повлияли несколько факторов - объективные и субъективные. В принципе, бизнесов, которые не продаются, в мире очень мало, и все они, как правило, фамильные. Поскольку я не планировал, что мои дети будут заниматься моим бизнесом, то сама идея продажи никогда не отвергалась. Бизнес строится либо для получения дивидендов, либо для продажи. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ БАД наказали за маскировку под лекарство Согласно решению ФАС, биологически активная добавка не должна позиционироваться в рекламе как лекарство. Реклама БАД «Фитогра Ф» была признана антимонопольщиками ненадлежащей, сообщает пресс-служба ФАС. В связи с этим антимонопольная служба предписала прекратить дальнейшее распространение ролика рекламодателю (ООО «Потенциал»), а также рекламораспространителям (ФГУП «ВГТРК» и ЗАО «Видео Интернешнл - Радио»). Реклама звучала в эфире радиостанции «Радио России» больше года - с июня 2008 года по май 2009 года. В роликах говорилось, что БАД «Фитогра Ф» применяется при всех расстройствах мочеполовой системы, осложненных нарушением мочеполовой функции, увеличивает приток крови к органам малого таза, стимулируя все естественные биохимические процессы, способствует восстановлению потенции. Кроме того, «Фитогру Ф» рекомендовали применять в качестве профилактики для предотвращения возникновения таких заболеваний, как цистит, уретрит, простатит, аденома. В Пензе реклама «Единой службы такси» признана ненадлежащей Федеральный арбитражный суд Поволжского округа оставил без изменения решение и предписание пензенского УФАС России по делу ООО «Единая служба такси». В апреле реклама фирмы была признана ненадлежащей и нарушающей требования Федерального закона «О рекламе». Антимонопольщики РТ заинтересовались рекламой потребительских кооперативов Сразу в отношении двух потребительских кооперативов возбудило дела УФАС по РТ. Поводом для возбуждения дел послужила реклама в газете «Регион 16». Об этом сообщает пресс-служба УФАС по РТ. Татарстанское УФАС возбудило дело по признакам нарушения потребительским кооперативом «Народная касса взаимопомощи. Казанское отделение» законодательства о рекламе. Ранее в Татарстанское УФАС поступило заявление Управления Роскомнадзора по РТ с просьбой проверить на соответствие законодательству рекламу кооператива о «выращивании денег до 33 процентов годовых», размещенную в газете «Регион 16». УФАС признало КБ «Верхне-Волжский Нефтебанк» нарушившим закон «О рекламе» Управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Нижегородской области признало ОАО КБ «Верхне-Волжский Нефтебанк» (Нижний Новгород) нарушившим закон «О рекламе», сообщает пресс-служба УФАС. Специалисты УФАС выявили в нижегородском бесплатном рекламном еженедельнике «Арена рекламных возможностей» от 2 октября 2009 года рекламное сообщение следующего содержания: «Верхне-Волжский нефтебанк. 15 лет вместе. Вклады по ставкам до 16% годовых». В соответствие с законодательством, запрещается реклама о банковских вкладах без указания всех условий, влияющих на сумму доходов, которые получат воспользовавшиеся данной услугой лица. «Бесплатная пресса бывает только в мышеловке» За эту фразу бесплатная газета «ProГород» пытается привлечь к ответственности изготовителей рекламы платного еженедельника «Обозреватель». Комиссия Кировского УФАС России признала ООО «Рекламное Агентство Девятка» нарушившим сразу несколько пунктов статьи 5 федерального закона «О рекламе». Как сообщают в пресс-службе УФАС, дело в отношении «Рекламного Агентства Девятка» было возбуждено еще 23 июля этого года по заявлению главного редактора газеты «ProГород». Редактору самой бесплатно распространенной в городе газеты не понравился размещенный на телеканале СТС-9 канал рекламный ролик газеты «Обозреватель». Указанный ролик, по мнению заявителя, содержал некорректные выражения, наносящие вред деловой репутации других печатных изданий, в том числе распространяемым на бесплатной основе. Так, в ролике сообщалось, что «газета «Обозреватель» для нормальных людей» и «бесплатная пресса бывает только в мышеловке». В ходе рассмотрения дела было получено три независимых экспертных заключения относительно содержания ролика: одно подготовлено филологом ВГГУ и два специалистами-психологами ВГГУ и Кировского филиала МГЭИ. Антимонопольный орган при оценке спорной рекламы поддержал позицию, изложенную в заключениях психологов, т.к. ими дан анализ возможного психологического воздействия на потребителей рекламы и отражено, как она может восприниматься потребителями и какой иметь от этого результат. По результатам рассмотрения ООО «Рекламное Агентство Девятка» будет привлечено к административной ответственности (ст. 14.3 КоАП РФ). Екатеринбургского бизнесмена наказали за рекламу БАДов на Алтае «Награда» нашла героя, но он успел самоликвидироваться. Зарегистрированный как индивидуальный предприниматель житель Екатеринбурга решил податься со своим бизнесом аж на Алтай. Для рекламы своего бальзама «Промед» и масла «Кедровый дар» выбрал газеты с красивыми названиями «Светлый путь» и «Патриот Алтая». Летом нынешнего года он развернул там настоящую рекламную кампанию. Истинные патриоты Алтая, прознав, что на их бизнес-территорию вторгся уралец, забили тревогу. И решили проводить екатеринбургского ипэшника в «светлый путь». Доложили в местную антимонопольную службу, а та уже переслала материалы на родину, в Екатеринбург. Свердловские антимонопольщики признали рекламу БАДов незаконной. И было за что. Оштрафован распространитель рекламы «Активный покупатель» Штраф в размере 40 тысяч рублей за ненадлежащую рекламу заплатит рекламная фирма ООО «Биджи». Такое решение вынесено Управлением федеральной антимонопольной службы по Самарской области. На щите, принадлежащим этой компании, расположенном на Московском шоссе, была размещена наружная реклама стимулирующей лотереи «Активный покупатель». Кировское УФАС признало банк «Евротраст» нарушившим закон о рекламе Управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Кировской области признало ЗАО КБ «Евротраст» (Москва) нарушившим Федеральный закон «О рекламе», говорится в сообщении УФАС. Кассация утвердила штраф за рекламу в журнале «Красота&Здоровье» Федеральный арбитражный суд Московского округа подтвердил законность и обоснованность штрафа Федеральной антимонопольной службы (ФАС России) в отношении ООО «МЕДХЭЛП». Ранее ФАС России признала рекламу медицинских услуг ООО «МЕДХЭЛП» в журнале «Красота&Здоровье» за апрель 2008 года ненадлежащей, нарушающей требования части 7 статьи 24 Федерального закона «О рекламе». В соответствии со статьей 14.3 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях (КоАП) ФАС России оштрафовала ООО «МЕДХЭЛП» на 40 тысяч рублей. В ФАС России поступило обращение гражданина по факту распространения в журнале «Красота&Здоровье» за апрель 2008 года (стр. 181) рекламы медицинских услуг клиники «МЕДХЭЛП», в которой площадь предусмотренного законом предупреждения составляет менее пяти процентов рекламной площади. УФАС признало ОАО «Канавинохлеб» нарушившим закон «О рекламе» Управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Нижегородской области признало ОАО «Канавинохлеб» (Нижний Новгород, один из учредителей Гордеевского универмага) нарушившим закон «О рекламе», сообщает пресс-служба УФАС. Реклама компании, которая распространялась в виде рекламных листовок с использованием плаката Ираклия Тоидзе «Родина-мать зовет!», признана ненадлежащей. Комиссия УФАС вынесла предписание прекратить нарушение рекламного законодательства и передала материалы дела уполномоченному должностному лицу для возбуждения дела об административном правонарушении, которое влечет за собой наложение штрафа. Financial Times Group заподозрили в публикации скрытой рекламы В Великобритании издательский дом Financial Times Group заподозрили в публикации заказных материалов на страницах газеты под видом редакционных статей, пишет The Guardian. Предположительно, заказные статьи появлялись в изданиях подразделения FT Business, среди которых The Banker и Investors Chronicle. На трассе «Дон» рекламная конструкция угрожала безопасности движения Прокурор района потребовал снести рекламную конструкцию, создающую угрозу для безопасности участников дорожного движения. Прокурором Елецкого района предъявлен иск с целью обеспечения безопасности дорожного движения на автомагистрали М4 «Дон». В соответствии с Федеральным законом от 13.03. 2006 № 38- ФЗ «О рекламе», реклама не должна угрожать безопасности движения автомобильного транспорта. Наружная и телевизионная реклама банка УРСА Банка в Барнауле признана незаконной Коллегия судей Высшего Арбитражного суда Российской Федерации рассмотрела в судебном заседании заявление ОАО «МДМ Банк» (правоприемника ОАО «УРСА Банка», г. Новосибирск) о пересмотре в порядке надзора постановлений Седьмого арбитражного апелляционного суда и Федерального арбитражного суда Западно-Сибирского округа по решению Арбитражного суда Алтайского края относительно спора банка и Управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Алтайскому краю. Напомним, внимание антимонопольщиков привлекла наружная и телевизионная реклама банка. Ролик банка сообщал потребителям о грандиозном снижении процентов по кредитам. При этом в тексте рекламы приводилось только определяющее условие кредита - его минимальная процентная ставка (16 процентов), выполненное крупным шрифтом, а остальные условия кредита, являющиеся наиболее важной информацией для потребителей, были выполнены мелким шрифтом. Проанализировав также текст рекламы банка, размещенный на светодиодном экране, расположенном в Барнауле на проспекте Ленина вблизи автобусной остановки «Площадь Советов», специалисты УФАС сделали вывод, что в рекламе не содержатся значимые сведения об условиях кредитования, влияющие на стоимость кредита для заемщика. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА Yahoo предсказывает взрывной рост объемов мобильной рекламы Одна из руководителей Yahoo предсказывает взрывной рост объемов мобильной рекламы в мире вопреки общей ситуации в экономике, сообщает Reuters. По мнению Хилари Шнайдер (Hilary Schneider), пока еще небольшие объемы этого рынка имеют существенный потенциал для роста, и Yahoo намерена занять в этой нише подобающее место. РАБОТА В РЕКЛАМЕ PR-директор Metro-Петербург Анна Иванова получила международную премию «Creative Award 2009» Анна была названа «Креативной персоной-2009», опередив в борьбе за этот титул претендентов из 19-стран, где выходит газета Metro. NO GOSSIP ANY MORE… GLOBAL Point Family теперь в Европе и Америке… Нам больше нечего скрывать… GLOBAL Point - независимое международное сетевое агентство, чьи официальные офисы уже представлены на территории России, США и Европы. Но сначала была музыка…. История партнерских отношений GLOBAL Point с западными коллегами берет начало в 1999 году на музыкальной конференции MIDEM в Каннах, где компании DIGIDANCE (территория стран Бенилюкс), DOS OR DIE (Германия), DANCE PLANET (Российская Федерация), Unlimited Sounds (США) заключили соглашения о создании международного музыкально-промоутерского холдинга. Малов Олег Львович возглавил редакцию журнала «Охотничий Двор» Журнал «Охотничий Двор» входит в состав Издательского дома «СТ-Медиа». Ноябрьский номер создавался уже известной многим редакцией под руководством Малова Олега Львовича - эксперта-кинолога Всероссийской категории по спаниелям и легавым, популярного охотничьего литератора, автора многих книг об охоте, охотничьих собаках и оружии. При его непосредственном участии было создано несколько известных ныне охотничьих изданий. Портфолио креативщиков: как оно должно выглядеть? Портфолио - секреты оценки для неискушенных. Автор - Григорий Кегелес, генеральный директор рекрутингового агентства brieftouch, специализирующегося на подборе рекламных и медиа специалистов. Как творческий специалист в рекламе, медиа, дизайне, моде, архитектуре может объяснить, кто он такой и чего достоин? Самый распространенный способ - с помощью модного внешнего вида. Самый эффективный - собрать портфолио - подборку описаний проектов, в создании которых специалист принимал непосредственное участие. В ближайшие полгода-год не будет положительной динамики зарплат в сфере рекламы и PR PR - одна из наиболее пострадавших из-за кризиса сфер на рынке труда. Об этом на студенческой бирже труда «День амбициозных талантов» заявила менеджер по маркетингу и PR петербургского филиала HeadHunter Анастасия Ефремова. Она привела данные исследований компании, согласно которым количество вакансий в области рекламы и PR сократилось на 70%. Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете: 1. Отправить свое сообщение по электронной почте 2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (495) 223-2598, 391-9913, 343-3643 3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115211, г. Москва, М-211, а/я 49. 4. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу: г. Москва, м. "Домодедовская", Ореховый бульвар, д. 7, корп. 1 - Схема проезда 5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта. Для этого заполните форму "Ваше сообщение" Свежий номер График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Авторам Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РБА - РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании | Контакты | Карта сайта |

Группа компаний РБА - РусБизнесАльянс
Copyright (ЯR), 2003-2009