Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "НОВОСТИ РЕКЛАМЫ" / Выпуск № 23 (77) декабрь 2009г. Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». Выпуск № 23 (77) декабрь 2009г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ОФИЦИАЛЬНО Юристы предалагают изучить международный опыт Правительство оставляет на усмотрение парламента изменение Кодекса телевидения и радио. Несмотря на то, что правительство изложило свою точку зрения по проекту закона о пересмотре ст. 66 часть 3 Кодекса телевидения радио, внесенному в порядке законодательной инициативы группой депутатов, решение этого вопроса оставлено на усмотрение Парламента. В действующей редакции эта часть статьи предусматривает, что физическое или юридическое лицо может обладать не более чем двумя лицензиями на вещание в одной административно-территориальной единице или зоне, не обладая при этом исключительными правами. Авторы законопроекта предлагают пересмотреть это положение и предоставить физическим или юридическим лицам, которые являются частными вещательные организациями, право обладать не менее чем пятью лицензиями на вещание в одной административно-территориальной единице или зоне, не наделяя их при этом исключительными правами. В Рязани общепитам и распространителям наружной рекламы будет снижен коэффициент базовой доходности В 2010 году для трех видов предпринимательской деятельности будет снижен коэффициент базовой доходности для исчисления суммы единого налога на вмененный доход. Такое решение было принято на заседании Рязанской городской Думы. Вопрос ликвидации уличной рекламы в центре Великого Новгорода вызвал острую дискуссию в Думе Вопрос о запрете размещения рекламных конструкций вызвал на заседании думы Великого Новгорода бурное обсуждение. Вопросы вызвал запрет размещение отдельно стоящих рекламных конструкций в пределах вала Окольного города – в историческом центре Новгорода. Главный архитектор города Валентина Захарова пояснила депутатами, что этот запрет продиктован не только эстетическими соображениями, но и тем фактом, что при установке конструкций могут быть повреждены коммуникации. «Все расчеты и технико-экономические обоснования мы можем представить», – отметила чиновник. В Ижевске выставлены на торги новые рекламные конструкции Управление по наружной рекламе, информации и оформлению города администрации города Ижевска объявило конкурс и аукцион на право заключения договоров на установку и эксплуатацию двусторонних консоль-панелей. На аукцион выставлено 9 лотов с габаритами информационного поля 1,0 х 1,5 м., начальная цена от 600 до 1 200 руб. Победителем аукциона признается участник аукциона, предложивший наиболее высокую цену лота. Прием заявок на участие в аукционе осуществляется в рабочие дни до 24.12.2009 г. с 9.00 до 17.00 ч, в пятницу – до 16.00 ч, по адресу: 426008, г. Ижевск, ул. Пушкинская, 272. Рассмотрение заявок на участие в аукционе пройдет 25 декабря, сам аукцион назначен на 28 декабря. На рекламу Калининградской области до 2013 года израсходуют 225 млн. рублей Если Калининградская область планирует выйти на туропоток в 2 млн. человек к 2013 году, то на маркетинговое продвижение необходимо заложить ежегодное финансирование в размере 55 млн. рублей – сообщил недавно интернет-портал RuGrad.Eu. Об этом на заседании регионального правительства заявила представитель московской консалтинговой компании Strategy Partners, разработавшей стратегию продвижения турвозможностей области, Елена Киселева. Алкоголь уберут с экранов Герои фильмов будут пить вместо вина сок. Минздравсоцразвития опубликовало на своем сайте проект поправок в закон «О рекламе», запрещающий демонстрацию употребления алкогольной продукции в фильмах и телепередачах. Как пояснил представитель министерства Николай Гернет, если эта норма будет принята, она коснется только вновь создаваемой теле- и видеопродукции. «Старые фильмы останутся в прежнем виде», – подчеркнул он. Медведев считает, что ситуация со свободой слова в России улучшилась Дмитрий Медведев не считает, что в ситуации со свободой слова в России наблюдается регресс, передает РИА «Новости». «Мы меняемся, наши СМИ отличаются от тех, что были в 90-х годах, сейчас, может быть, меньше политически забористых тем, но они (такие темы) менее интересны гражданам», – сказал президент в беседе с белорусскими журналистами. По его мнению, в 90-х годах недостаток материального благополучия компенсировался бесконечной политической дискуссией. «Это способ управления: когда есть нечего, можно подбросить тему для разговора, когда нацелены на созидательный труд – нужно работать», – сказал он. НОВОСТИ КОМПАНИЙ Агентство веб-коммуникаций ErstMedia разработало новый промо-сайт видеокамер компании Panasonic. Он позволяет пользователям получить максимум информации о видеокамерах, познакомиться с применяемыми технологиями, выбрать подходящую модель и даже опробовать ее в действии. Новый продукт от Panasonic призван облегчить студенческую жизнь Не так давно на экранах студенческого телевидения «Университет-ТВ» ведущее агентство Media Expert разместило рекламную кампанию многофункционального устройства от компании Panasonic, совмещающего в себе принтер, сканер и копировальный аппарат. В рекламном ролике, ориентированном на студентов, рассказывается обо всех возможностях нового устройства, которое предлагается по очень привлекательной для молодежи цене. Удивительная Индия на улицах Санкт-Петербурга! Агентство «Нью-Тон» совместно с компанией Gallery проводит в Санкт-Петербурге рекламную кампанию по заказу Министерства по туризму и Правительства Индии. Этой осенью в центре и на центральных магистралях города курсировали автобусы и троллейбусы с надписью «Удивительная Индия», привлекающие внимание своим ярким, красочным оформлением. Лучшие украшения уже в городе! РА «Старый город» проводит рекламную кампанию для ювелирного проекта выставочного объединения «РЕСТЭК». В комплекс работ, осуществленных агентством, вошли: подбор мест, изготовление и размещение наружной рекламы в Москве – на биллбордах, в непосредственной близости от Всероссийского Выставочного Центра. Целью кампании, проводимой «Старым городом», стала информационная поддержка ювелирной выставки «Лучшие украшения России», организованной ВО «РЕСТЭК». Банк «Возрождение» запускает масштабную рекламную кампанию С 23 ноября банк «Возрождение» запустил рекламную кампанию. После двухлетнего перерыва банк вновь выходит с масштабной рекламной кампанией на национальное телевидение. Активность поддержана наружным размещением, рекламой в прессе и комплексом коммуникаций в сети Интернет и местах продаж. «Перед нами стоят задачи усилить позиции бренда банка, повысить среди существующих клиентов показатели «знание» и «лояльность», увеличить долю по депозитным продуктам, в том числе за счет привлечения новых клиентов», – прокомментировал начальник управления маркетинга и коммуникаций Андрей Смирнов. – «Мы выбрали стратегию продвижения депозитных продуктов через имидж банка и в рекламных сообщениях доносим до целевой аудитории ключевые ценности бренда – это предусмотрительность, доверие, уверенность и индивидуальный подход к клиенту», – добавил Андрей Смирнов. Реклама безопасного Интернета появится в школах и на ТВ Видеоролики, пропагандирующие безопасное и полезное использование Интернета, будут транслироваться на плазменных панелях в российских школах и на телевидении с весны будущего года. Об этом сообщила директор Фонда развития Интернет. Как отметил директор департамента научно-технического и стратегического развития отрасли Минкомсвязи РФ Олег Чутов, активными пользователями Интернета являются 90% детей России, и только треть взрослого населения». В то же время, по его словам, «в этой среде отсутствует достаточный контроль, чтобы полностью исключить возможное вредное влияние интернет-ресурсов на неокрепшую детскую психику». Россиянам покажут новую серию «рыбной» рекламы Росрыболовство намерено в 2010 году запустить новую серию рекламных плакатов со слоганом «Федеральное агентство по рыболовству предупреждает: рыба полезна для вашего здоровья!». Такое заявление сделал представитель Росрыболовства Александр Савельев. БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ Брендинговое агентство BrandRocket. Открыто и Доступно Не так давно брендинговое агентство BrandRocket запустило сайт (www.brandrocket.ru) и начало работать в открытом доступе. В режиме онлайн можно познакомиться с проектами, осуществленными сотрудниками агентства и возможностями, которыми обладает BrandRocket в области «экономичного» запуска ТМ, разработке и оптимизации кампаний по продвижению. Более года агентство работало в «закрытом» тестовом режиме, стараясь найти оптимальные алгоритмы организации работы… и себя. За это время были осуществлены проекты по запуску и коррекции ТМ, разработка и поддержка рекламных кампаний, создание интернет-ресурсов. Несмотря на явное уменьшение объемов рынка рекламных услуг за последний год, команда BrandRocket уверена в своих силах и готова помочь клиентам преодолеть последствия экономического кризиса. Три ключевых фактора, которые позволяют BrandRocket быть востребованными сегодня: 1. Бюджетное позиционирование. Несмотря на кажущуюся насыщенность предложения на рынке рекламных услуг, сегмент, в котором работает агентство, достаточно свободен. Агентство оказывает услуги в области креатива, ориентированного на оптимизацию расходов для компаний со средним и небольшим бюджетом на продвижение товаров и услуг. 2. Перевод в режим онлайн большинства бизнес-процессов позволил агентству резко снизить накладные расходы, что, в свою очередь, дало возможность предлагать заказчикам низкозатратные решения. Если приводить конкретные цифры, то можно сказать, что при сопоставимо высоком уровне реализации проектов цены BrandRocket на 30-50% ниже среднерыночных. 3. Региональная независимость. Благодаря возможностям современных коммуникаций, на процесс работы не влияет географическая удаленность наших клиентов, значительная часть которых работает далеко за пределами Петербурга. Мы уверены, что соотношение уровня профессионализма и стоимости услуг петербургских специалистов, сегодня является наилучшим предложением для рынков Москвы (где средний уровень цен значительно выше) и быстроразвивающихся регионов (испытывающих дефицит квалифицированных специалистов). Если остановиться подробнее на позиционировании, то можно добавить, что BrandRocket создает продукт, направленный на рост прибыльности бизнеса заказчика при оптимизации расходов. В большинстве случаев после учета наших рекомендаций, затраты на продвижение могут быть снижены на 10-20% при сохранении уровня продаж. В основе нашей уверенности – более чем 10-летний опыт работы: знание ЦА и особенностей каналов коммуникаций, аналитический подход к разработке проектов, учет нюансов бизнес-среды и взвешенная оценка рыночной ситуации. И конечно формула 7У, которая позволяет, как минимум удвоить возможности. Взаимоотношения агентства с клиентами строятся на идеологии сверхпредложения: кроме осуществляемого в рамках договора проекта (будь то ТМ, реклама или сайт) все заказчики BrandRocket получают рекомендации, идеи и разработки без дополнительной оплаты (мы не ограничимся «3 вариантами»). Стандартом работы с заказчиками является безлимитная консалтинговая поддержка: 24x365. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРАТИВ НА ПУСТОМ МЕСТЕ Русское слово «пустынь», которое входит в название половины православных монастырей в России, означает вовсе не «пустыню» в современном понимании, а «пустое место» – место, где никого из православных людей нет. Но это не значит, что там вообще никого не было. К примеру, воспетая Федором Достоевским, знаменитая «Оптина пустынь», которая находится недалеко от Москвы, в одиннадцати километрах от города Козельск, через реку Жиздру. В 1726 году, когда Святейший Синод Российской империи принял решение о восстановлении Свято-Введенского монастыря, он и получил название «пустынь». И было это всего 300 лет назад. Под Москвой! ФАС стоит пересмотреть свою позицию в отношении телевизионного рынка Рекламный рынок в России начнет восстанавливаться во второй половине следующего года. Локомотивом роста, вероятно, станет радио, телереклама будет отставать, хотя серьезного падения в секторе не ожидается. Впрочем, участники рынка уже отмечают оживление предновогоднего спроса. Об этом, а также о проблемах рекламной отрасли рассказал гендиректор «Газпром-Медиа» Сергей Пискарев. – За первые девять месяцев этого года объем рекламы в СМИ резко сократился по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Насколько изменилась в связи с этим структура рекламодателей? Разгадать покупателя Как производитель попкорна увеличил продажи, изучив поведение людей в магазине. Американской компании ConAgra Foods, мировому лидеру по продажам попкорна, понадобилось девять месяцев на выяснение, почему снизились продажи ее легендарной марки Orville Redenbacher's. Команда из 20 маркетологов пыталась проникнуть в мозг потребителей попкорна: ходила по домам, наблюдая за их повседневной жизнью, анализировала записи в специальных дневниках, где люди по просьбе компании фиксировали, что и с чем они едят. «То, что мы обнаружили, стало для нас откровением», – вспоминает вице-президент ConAgra Стэн Жако. КРЕАТИВ Panasonic расставил на улицах гигантские предметы Лондонское агентство AKQA разработало для камер Panasonic интересную эмбиент- и интернет-кампанию. Для рекламы новой камеры Panasonic Lumix ZX-1 с восьмикратным оптическим зумом креативщики запустили в Великобритании кампанию «8X Life campaign», а рамках которой были созданы гигантские копии обычных предметов и размещены в нескольких городах Великобритании. В News Outdoor придумали новые нестандартные проекты Представительство News Outdoor в Самаре презентовало своим клиентам нестандартные решения в наружной рекламе – трехмерные рисунки на асфальте с рекламой брендов и инсталляции внутри пилларов. Эти способы размещения поднимают возможности наружной рекламы на новый качественный уровень, при сравнительно небольшом рекламном бюджете позволяют проводить эффективные, креативные и гармоничные городской среде кампании. Московское агентство Maxbrandson запустило печатную кампанию для слабоалкогольных коктейлей China Town Прекрасно грязные Mini в юбилейном арт-проекте Швейцарское отделение Mini в рамках празднования пятидесятилетия автомобиля запустило арт-проект Wash Me («Помой меня»). Идея проекта родилась благодаря страсти детей и просто веселых граждан писать на грязных машинах всякие разные выражения относительно необходимости поездки на мойку. И поэтому Mini было решено испачкать высокохудожественно. Ополаскиватель Downy превращает любимых в плюшевые игрушки Малайзийское отделение Grey Kuala Lumpur разработало кампанию для кондиционера для белья Downy (в России известен под брендом Lenor). Отложив в сторону идею о том, что одежда, постиранная с Downy настолько мягкая, что ее можно не почувствовать на себе, креативщики сфокусировались на ощущениях окружающих людей. Следы рождественского секса в предпраздничной рекламе Lynx/Axe Агентство BBH London разработало предпраздничную кампанию для дезодорантов Lynx (в ряде стран известен как Axe). Кампания с романтическим названием Snow Angels/«Снежные ангелы» напоминает всем мужчинам, что в грядущие рождественские и новогодние праздники ни в коем случае нельзя выходить из дома без мини-дезодоранта Lynx Bullet. Бесплатная реклама малого бизнеса 1stBank, не самый крупный частный банк из Колорадо, считает приоритетным направлением в своей деятельности работу с малым бизнесом: кредитование, счета, обслуживание. Одним словом – поддержка. И в своих рекламных сообщениях, разрабатываемых денверским агентством TDA Advertising & Design, банк усердно доказывает, что слоган «Мы заботимся о малом бизнесе» – это не пустые слова. Полезная реклама Сотовый оператор Aircel как знал, где надо лодку подложить. Индийский сотовый оператор AIRCEL повесил на одной из улиц Мумбая (Бомбея) рекламу с надувной лодкой. Настоящей, конечно. Макет вышел бы дороже. Слоган гласил «В случае опасности перерезать веревку». 15 июля 2009 обрушился ливень, затопив город. И тут горожане, наконец, смогли воспользоваться рекламой. На перетяжках Milka появились удовлетворенные женщины Milka. Oдин кусочек – и Вы в Альпийском мире! Не так давно «Московская Городская Реклама» уже во второй раз разместила перетяжки для бренда Milka. На этот раз в акции было задействовано 14 носителей. Каждая перетяжка является полностью пластиковой и состоит из трех частей: центральная часть выполнена в виде девушки в гамаке на фоне альпийской природы, что является точным отражением слогана: «Milka.Один кусочек – и Вы в Альпийском мире». ПРЕССА «Выбирай» заставил рестораторов волноваться 22 ноября стартовало голосование Народной ресторанной премии «Золотая вилка-2009» журнала «Выбирай». К новому сезону крупнейшая по территориальному охвату и продолжительности онлайн-премия подошла с выросшим числом участников, обновленным сайтом, насыщенным дополнительными возможностями, и новым механизмом голосования. В этом году номинантов и участников голосования ждет несколько изменений. Неизменным остался принцип, по которому определяются победители: обладателями «Золотой вилки» становятся победители народного, а не экспертного голосования. На первом этапе определяются финалисты, на втором из них выбираются победители. Причем голосовать за любимые заведения городов страны могут жители любых регионов – на «Золотой вилке-2008» жители Москвы показали высокую активность, голосуя за рестораны городов страны. Playboy передаст коммерческие операции другой компании Издатель мужского журнала Playboy договорился о передаче всех коммерческих операций, в том числе рекламных, издательскому дому American Media Inc. (AMI) По данным издания, с помощью аутсорсинга Playboy Enterprises намерен снизить собственные издержки, которые перестали устраивать издателя. Часть персонала, который до сих пор выполнял эти функции в Playboy Enterprises, перейдет на работу в AMI, остальные будут уволены. Редакторской политикой журнала будет по-прежнему руководить его владелец Хью Хефнер (Hugh Hefner). Сумма сделки между журналом и AMI не сообщается. В Чите появился журнал для бизнесменов 20 ноября в Чите появился первый журнал для руководителей нового поколения «Наш бизнес – National Business». Впервые читинский журнал создан для бизнеса Читы – с его местными проблемами, неоценимым опытом и перспективами. Полноцветный глянцевый журнал будет выходить раз в месяц, и уже сейчас первый номер читинского «Наш бизнес – National Business» бизнесмены называют достойным ответом международному Forbes. Красноярский глянец выжил Продажи глянцевых журналов упали в период кризиса сильнее, чем других печатных СМИ. Россияне в ущерб гламурному глянцу стали читать издания «поумнее»: актуализировалась деловая пресса, развлекательная и узкоспециализированная периодика. Красноярские представители рынка глянцевых журналов наличие этой тенденции отрицают. Ассоциация распространителей печатной продукции (АРПП) провела исследование рынка печатных СМИ. Согласно его результатам, в 2009 году на рынке распространения прессы произошло перераспределение покупательского спроса по тематике и ценам, отмечается в исследовании. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА «МосГорРеклама» пустила новогоднюю «волну» Pepsi на перетяжках «Московская городская реклама» по заказу агентства Optimum Media OMD изготовила и разместила в самом центре столицы световые перетяжки для бренда Pepsi. Для логотипов Pepsi на перетяжках использована светодинамическая подсветка с эффектом «волны». Размещение является частью новогодней кампании Pepsi в поддержку коммуникационной платформы «Все только начинается». Ранее «МосГорРеклама» уже реализовывала проекты с динамической подсветкой. В апреле этого года оператор совместно с агентствами Optimum Media OMD и PBG впервые применил данную технологию при проведении рекламной кампании в поддержку «Евровидения», официальным напитком которого являлся Pepsi. Погоня за рекламной «тенью» Мелкие буквы закона получились сильней и устойчивей букв всевозможных уличных аншлагов, которые визуально выглядели куда крупней, но на поверку оказались колоссами на глиняных ногах. В дозор на разных территориях отправились всевозможные контролеры, которые проверяют ныне «визитки» товаров и услуг, размещенные на объектах наружной рекламы. В числе наиболее активных гонцов за рекламной «тенью», в частности, оказались горрайпрокуратуры Дона. Первой «отметилась» городская прокуратура Донецка, которая проверяла, как в местной торговле соблюдаются требования, предъявляемые к пивной рекламе. Такую рекламу, напомнил советник юстиции Евгений Петренко, запрещено размещать в детских, образовательных, медицинских организациях, а также на расстоянии ближе, чем сто метров от занимаемых им зданий и других сооружений. В Донецке между тем размещали. Броские пивные рекламы, в частности, были на фасадном окне магазина «Продукты» и на фасаде магазина «Фламинго». По линии прокуратуры и управления ФАС были приняты административные меры. Нарушителей закона «О рекламе» оштрафовали. И рекламная «тень», подобно шагрени, пошла в Донецке на убыль. В Якутске продолжается «война с билбордами Еще не так давно на страницах местной прессы горели страсти по поводу таинственно исчезнувшей перетяжки коммунистов, поздравлявших жителей Якутска с очередной годовщиной Октябрьской революции, как 20 ноября в городе развернулась еще более интригующая, почти детективная история с биллбордами, которые под покровом наступающей ночи решили демонтировать без ведома хозяина. Как сообщил ИА SakhaNews председатель координационного совета Некоммерческого партнерства «Ассоциация рекламистов Республики Саха (Якутия)» Аян Потапов, в пятницу вечером он и его супруга, сотрудник ООО «Рекламное агентство «Апрель», проезжая по ул. Петровского, увидели, что какие-то люди демонтируют сооружение для размещения рекламных конструкций (здесь и далее по тексту «биллборд»), являющееся собственностью «Апреля». Рядом на машине лежали еще три ранее демонтированных биллборда. Вышедший из автомашины «Тойота-Сурф» мужчина показал удостоверение сотрудника МАУ «Служба информации, рекламы и контроля» (здесь и далее по тексту «СИРиК») Окружной администрации г. Якутска, выписанное на имя заместителя директора Нестерева Г.Н. «На наш вопрос на каком основании СИРиК производит противозаконный (без решения суда) демонтаж, он надменно ответил, что его организация действует по личному устному распоряжению мэра Заболева Ю.В. Показать письменное распоряжение мэра он не смог. В 18:15 мы вызвали милицию по «02», заблокировали два выезда из двора подоспевшими автомобилями сотрудников вместе с прибывшим на место происшествия директором и юристом ООО «Рекламное агентство «Апрель» Поповым С.Н. и Линчихиным В.А., чтобы к приезду милиции задержать всех участников противозаконного демонтажа. Но те, кроме водителя автоманипулятора с г/н Е242ЕК14, рванули на проезжую часть наперерез – через бордюры и камыши. Головным шел автоманипулятор, груженный нашими четырьмя биллбордами. Последними «убегали» сотрудники СИРиК на «Тойота-Сурф». Нам ничего не оставалось, как дожидаться приезда группы дознания по нашему вызову. ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО Новая «Горячая точка» в столичном эфире Радио «Говорит Москва» представляет новый проект. Они каждый день вспыхивают на политической карте мира. Точки беды. Точки в тысячах жизней. Афганский капкан. Чеченский излом. Карабахский узел. И это далеко не все темы, к которым мы обращаемся в новой программе! О них мы узнаем, их обсуждаем, анализируем, над ними размышляем, с нашими экспертами. Встречаем ветеранов локальных войн. Предоставляем слово губернаторам взрывоопасных регионов, офицерам спецслужб, дипломатам, ученым-геополитикам. «Универ» приехал на Дальний Восток Во Владивостоке состоялась вечеринка с участием актеров сериала «Универ». Впервые в истории «Универа» актеры ситкома канала ТНТ добрались до Владивостока. Ведущими грандиозной вечеринки «Универ-пати», которая состоялась в клубе «Давыдов», стали исполнитель роли Кузи Виталий Гогунский и Арарат Кещян, известный поклонникам сериала как Майкл. В России начинает работать «телеканал без насилия» В России начал работу новый кабельно-спутниковый телеканал «Страна», создатели которого обещают исключить из эфира насилие и сделать акцент на показе качественных художественных и документальных фильмов. Канал, который официально начинает вещание в четверг в 19 часов по московскому времени, хочет показывать лучшие теле- и кинопроизведения, созданные в регионах России и ближнего зарубежья. Отбирать их будет специальное жюри, созданное при участии Евразийской академии телевидения и радио и Союза кинематографистов России. Помогать поиску достойных претендентов обещает глава российского кинематографического объединения Никита Михалков. Новый телеканал «Страна» покажет «жизнь за МКАДом» Новый общероссийский познавательный телеканал «Страна» начал вещание 26 ноября. Как сообщил на пресс-конференции генеральный директор Константин Колпаков, подобного телевидения пока нет во всем мире: оно делается «всей страной для всей страны». Как отмечалось на мероприятии, «Страна» ответит на вопрос – есть ли жизнь за МКАДом? Канал даст «зеленый свет» региональным студиям, ведь 75% фильмов России не выходят в прокат и на телеэкран. Кроме того, «Страна» делает акцент на классическом отечественном кино, а также – высокохудожественных зарубежных лентах, в их числе будут и лучшие иранские, корейские и аргентинские фильмы. Канал позиционирует себя как антиголливудский. Дорогу к зрителю найдут лучшие дипломные работы выпускников кинематографических вузов и фестивальное кино. Вещание «Страны» будет осуществляться круглосуточно через спутники: 16 часов – премьерный показ, остальные часы – повторы. В настоящий момент аудитория канала уже составляет полмиллиона, а к концу 2010 охватит около 10 млн зрителей в 400 городах России. Главный редактор Андрей Жданов отметил, что на канале не будет «горячих политических новостей». Недорогая передача Телереклама в Перми теряет в цене, но наращивает долю на рынке. За три квартала этого года пермский рынок рекламы печатных СМИ (газеты) сократился в денежном выражении на 30-40%. По оценке директора ООО «Центр деловой информации» Светланы Мазановой в летние месяцы продажи на рынке «упали» на 10% по сравнению со вторым кварталом года. В это время со страниц пермских газет практически исчезла реклама автомобилей, инвестиционных, строительных компаний. И если в прошлом году наибольшую часть (40%) в структуре рекламодателей составлял «средний бизнес» («финансы», «строительство», «недвижимость», «авто»), 30% – крупный бизнес: «промышленность», «финансовые институты», 20% – госзаказы и все остальное, то в этом году они практически исчезли с рекламного рынка. Сегодня 80% основных рекламодателей составляют финансовые институты (в основном – банки) и государственные заказчики. В оставшиеся 20 % – промышленные предприятия, операторы связи, услуги ЖКХ. Радио без фишек обречено на провал Еще одной радиостанцией в Красноярске стало больше. Многие горожане с ней знакомы, многие являются ее большими поклонниками. Отныне на частоте 105.2 вещает крупнейшая национальная радиовещательная сеть «Авторадио». Его продюсер Владимир Окольников рассказал, каким будет новый игрок на красноярском радийном рынке. РЕКЛАМА В INTERNET Жаркий ноябрь Завершение работы над новым проектом. ООО «Второе дыхание» не так давно завершило проект www.ecobox.ru для ООО «ИдеалКлимат», работа над которым велась около 2 месяцев. Представительство в сети станет для заказчика одним из главных инструментов продвижения, так как с помощью сайта можно расширить целевую аудиторию, привлечь гораздо больше клиентов и получить существенную прибыль. Компания «ИдеалКлимат» занимается распространением уборочных комплектов, специальных пылесосов и различных деталей к ним, а также предоставляет такие услуги квалифицированных специалистов, как установка всего предлагаемого оборудования и проверка его работоспособности. Знакомьтесь: интернет-проект YouDo – площадка уникальных маркетинговых решений Недавно состоялась пресс-конференция проекта YouDo (http://youdo.ru). Проект, собравший за год более 200 тысяч пользователей, отмечает первую годовщину работы и объявляет о выходе на рынок рекламных площадок Рунета. За год со дня запуска YouDo достиг значительных результатов: - ежедневная аудитория до 40 000 пользователей; - ежедневно регистрируется более 2 500 новых пользователей; - процент отклика аудитории на конкурсы в рамках проекта составляет в среднем 8-12% и нередко достигает 20%. В рекламе Google появилось видео и карты Google представила сразу несколько новых видов своей контекстной рекламы, теперь в выдачу можно добавлять видео, картинки, карты и дополнительные ссылки. Этой осенью интернет-гигант активно вкладывал деньги в компании, занимающиеся онлайн-рекламой. В официальном блоге компании Google представлено сразу несколько новых форматов контекстной рекламы в поисковом сервисе интернет-гиганта. Теперь в такую рекламу можно вставлять видеоролики, изображения, карты, сравнительные таблицы, а также, кроме основной ссылки, ставить дополнительные. По словам представителей Google, это сделает контекстную рекламу более удобной и информативной для пользователей. Например, вводя в поисковую строку название какого-либо фильма, пользователь сможет сразу же посмотреть трейлер этой картины или приобрести диск с ней по ссылке из рекламного объявления. Также при поиске товаров нововведение позволит сразу увидеть фотографию интересующего покупателя предмета. Рекламный ролик с YouTube попал в Книгу рекордов Гиннесса В Книге рекордов Гиннесса появилась запись о самой популярной онлайновой рекламе. Ею оказался размещенный на YouTube видеоролик Evian Roller Babies, который с начала июля 2009 года посмотрели 11,3 миллиона раз. Об этом сообщает YouTube Biz Blog. Ролик показывает младенцев, которые, выпив воду Evian, танцуют под музыку и катаются на роликах. В начале клипа задается вопрос «Что вы ощущаете, выпив Evian?». В середине говорится о чистоте и сбалансированном содержании минералов, позволяющем чувствовать себя молодым телом и душой. В конце показывается слоган «Live young». Рекламная кампания, разработанная агентством BETC EUR RSCG, проходила только на YouTube. Ролик с рекламой воды Evian показывался на главной странице крупнейшего видеохостинга в мире в шести странах мира. Google покупает себе путевку в лидеры медийной рекламы Google сообщил общественности о приобретении компании Teracent, которая создала технологию для автоматического формирования динамических баннеров. Teracent позволяет создавать в полуавтоматическом режиме баннеры, система сама подбирает цвета, анимацию, изображения, шрифты, подходящие к рекламируемому бренду. В дополнение технология Teracent учитывает факторы, которые относятся к пользователю, которому реклама адресована: регион, время суток, данные о предыдущих показах объявления и др. Прибыль сети YouTube приносят мейджоры Реклама двух гигантов рекорд-индустрии помогает YouTube держаться на плаву. Компания по изучению динамики видеоресурсов TubeMogul опубликовала результат нового исследования, которое показало, что наибольшую прибыль от размещения рекламы сеть YouTube получает от роликов гигантов звукозаписывающей индустрии Sony BMG и Universal Music Group. Далее за ними следуют Hollywood Records, EMI/Virgin/Parlophone, Machinima и Warner Music Group. Сообщается, что рейтинг основан на изучении просмотров и переходов по ссылкам 100 самых просматриваемых роликов в течение одного дня, при этом на долю Sony BMG и Universal Music Group приходится 3.94% просмотров. Microsoft заплатит News Corp. за контент Компания News Corp. ведет переговоры с Microsoft о партнерстве. В результате этих переговоров Google может быть запрещено ссылаться на контент News Corp. Переговоры находятся на очень ранней стадии, и не факт, что сделка будет совершена. Среди ключевых моментов сделки вопрос, как именно Microsoft будет компенсировать News Corp. использование материалов компании, в которую входят такие известные издания, как Financial Times, Wall Street Journal и британская Sun. Google обвиняют в посягательстве на частную жизнь. А «Яндекс» – нет У Google очередные неприятности – власти Швейцарии подают в суд на известную во всем мире компанию. Причиной судебного разбирательства стал сервис Street View, который, по мнению властей, нарушает права человека. Кто прав в этой ситуации и застрахованы ли от подобных исков другие компании, например «Яндекс», предлагающий подобную услугу? Пользователям Google виртуальные прогулки по крупным городам Европы, США и Азии уже не в диковинку. Это стало возможным благодаря ныне скандальному проекту Street View, который оказался в центре внимания всего Интернета. Принцип его работы весьма прост. На главных улицах крупных городов развешены камеры, которые в условиях реального времени передают изображение на компьютер пользователя. В итоге создается панорамная картина достопримечательностей городов, которых в базе сервиса на данный момент больше ста. Реклама в интернет-видео лидирует по эффективности Информационная группа Finam.ru (входит в состав инвестиционного холдинга «ФИНАМ») провела конференцию «Видеореклама в Рунете: модная тенденция или перспективный рынок?». Ее участники считают, что сейчас размещение рекламы в интернет-видео показывает высокий уровень эффективности. Впрочем, по мере развития рынка данный показатель будет снижаться, хотя сам сегмент сохранит существенную положительную динамику. В настоящий момент реклама в видеороликах является одним из наиболее результативных инструментов интернет-продвижения. «Эффективность ролика в десятки раз выше, чем у баннерной рекламы. Доказано», – заявил коммерческий директор Tvigle Евгений Касперович. По его оценкам, использование видеорекламы в сети «на 300% эффективно с точки зрения других СМИ». Генеральный директор RuTube Михаил Ильичев привел конкретные примеры: «Трейлер к новому художественному фильму за 5 дней размещения в редакторской подборке рекомендованного видео набрал 1 миллион просмотров. CTR более чем десяти рекламных кампаний, сделанных в формате видео, превысил 15%». Генеральный директор Digital Access Анна Знаменская призывает учитывать фактор новизны – постепенно эффективность рекламы в интернет-видео будет снижаться: «В корне неверно рассматривать видео-рекламу как возможность получения дешевых кликов, многие клиенты сейчас, увидев показатели СТR по видео-рекламе и сравнивая стоимость перехода с баннерами, считают, что вот он, дешевый клик. Со временем СТR будет падать, как в любом инновационном формате, и стоимость клика будет расти. Дешевые клики – это контекст, соцсети или рекламные тизеры. Видео – для других задач». При этом участники организованной «ФИНАМом» конференции позитивно оценивают перспективы видеорекламы в Рунете. Например, генеральный директор компании «Бегун» Алексей Басов заявил: «Видео-реклама – вполне понятный рынок, обладающий огромным потенциалом и находящийся на ранней стадии развития. Это состояние нельзя считать проблемным. Просто любая индустрия обладает инерцией. На формирование продуктов, обучение потребителей, повышение приоритета этого направления в восприятии игроков рынка требуется время. Через пару лет видео-реклама будет таким же мейнстримовым и четко спозиционированным инструментом, каким сегодня, например, является, контекстная реклама. Которую, кстати, года четыре назад тоже нельзя было назвать массовым рекламным продуктом». Google будет банить за мошенническую рекламу Google объявил о том, что будет пожизненно блокировать рекламодателей, разместивших мошеннические или вредоносные объявления. Работа уже началась: некоторые учетные записи AdWords, принадлежащие злостным нарушителям, были заморожены. Работу по борьбе с мошенниками Google ведет уже давно: в течение пяти лет страницы, на которые ведут рекламные объявления, изучались интернет-роботами Google. Однако до сих пор подозрительные страницы сначала проверялись, и только потом блокировались. Теперь же поисковик сначала будет блокировать учетную запись, а затем уже проверит страницу, на которой сработало автоматическое предупреждение. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ «МК» продолжает уверенно лидировать По данным исследования цитируемости СМИ* за октябрь 2009, газета «Московский Комсомолец» продолжает уверенно лидировать по длительности упоминаний в СМИ, уступая только «Ведомостям». Доля ТНТ-Комедии продолжает расти После переноса ТНТ-Комедии на 21:00 ее доля значительно выросла. Согласно данным, предоставленным TNS Россия, с 21 октября, когда ТНТ-Комедия была перенесена на 21:00, рубрика показывает стабильный рост. По аудитории в возрасте от 6 до 54 лет средняя доля комедийных фильмов на ТНТ выросла с 10,6 до 13 пунктов (рост 23%), а по аудитории в возрасте от 18 до 30 лет – с 16 до 18,5 пункта (рост 16%). Все данные по России. Проверка результативности контекстной рекламы в Интернете Рекламное агентство полного цикла «Пик Медиа» осуществило уникальное исследование эффекта от контекстной рекламы сайта. В маркетинговое агентство обратился клиент – фирма «Россцвет», которая предлагает услуги порошковой окраски любых металлических изделий. Компания «Россцвет» поставила перед агентством два вопроса: 1. Как можно легко и быстро привлечь целевых клиентов? 2. Каким образом дать оценку эффективности контекстной рекламы сайта? Специалисты «Пик Медиа» сделали исследование маркетинговых коммуникаций ООО «Россцвет», на основании чего предложили стратегию рекламных мероприятий. Телевидение подешевело на 28% В кризисный сезон телевидение показало больше рекламы, но за меньшие деньги. Средняя цена рекламного ролика уменьшилась на 28%, свидетельствуют официальные данные измерителей. В докризисные годы цены на телерекламу неуклонно росли. За три квартала 2009 года на телевидении вышло 17,7 млн. рекламных роликов, подсчитали в исследовательской компании TNS. Показатель аналогичного периода 2008 года составляет 16,1 млн. роликов. Увеличилось и общее количество проданного рекламного времени: с 71,8 тыс. часов до 72,3 тыс. часов. Прессе не стало лучше. Расходы на рекламу увеличили только табачные компании Говоря о доходах центральной прессы от рекламы и подводя итоги прошедших десяти месяцев, вряд ли можно говорить об улучшении ситуации. Формально ежемесячная амплитуда падения доходов в октябре несколько снизилась по сравнению с сентябрем (48% против 51%), однако не стоит забывать, что в прошлом октябре мы зафиксировали падение прироста от ожидаемого на 15 процентных пунктов (11% вместо 26%), что было предвестником кризисного ухода в глубокий минус. В Сети оказалось только два процента любителей рекламы Только два процента интернет-пользователей кликают на рекламные объявления, говорится в исследовании рекламной сети Chitika. Исследование основывается на анализе действий 86 миллионов пользователей, посетивших в течение двух недель в октябре свыше 60 тысяч сайтов Chitika. PUBLIC RELATIONS Новогодняя стажировка для специалистов по маркетингу, рекламе, PR, GR, IR и HR во Франции 10 – 17 января 2010 года Центр Коммуникационных Стратегий (ЦКС) проводит очередную зарубежную стажировку во Франции (Париж, Бургундия, Шампань). Программа стажировки ориентирована на профессиональные интересы топ-менеджеров корпораций – корпоративных спикеров и ньюсмейкеров, руководителей департаментов маркетинга, рекламы, информационной политики и связей с общественностью государственных и коммерческих структур, руководителей корпоративных СМИ, пресс-служб, а также департаментов по управлению персоналом. В группе Public Relations – PROFESSIONAL! (РАСО) тысячный участник К группе Public Relations – PROFESSIONAL! (РАСО) присоединился тысячный участник. Им стала Евгения Ежова (Йошкар-Ола). ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ Эпическое золото На фестивале Epica Awards 2009 было вручено 60 золотых наград, из которых почти треть отправляется в Германию. Официальная церемония награждения победителей пройдет 22 января 2010 года в Белграде. Тройка золотых лидеров выглядим следующим образом: Германия – 18 наград, Франция – 10 наград, Швеция 5. Перечень победителей Epica Awards 2009 в номинации «Печатная реклама» Канал ТНТ стал социально-ответственным СМИ №1 ТНТ стал обладателем премии «За вклад в развитие социальных проектов», заняв 1 место в номинации «Социально-ответственное СМИ: за активное размещение социальной рекламы в эфире». Данная премия была создана Коалицией некоммерческих организаций, ее цель – содействие развитию социальной рекламы в России. В Коалицию входят «Агентство социальной информации», «Лаборатория социальной рекламы», WWF Russia и еще 12 некоммерческих организаций. Выставки сувениров в Китае кандидат на удаление: во-первых, описана исключительно сувенирка, во-вторых – за октябрь, в-третьих – содержит рекламу Gain Dragon Int., Ltd. Октябрь на юге Китая – все еще жаркое время года и данное утверждение правдиво не только относительно погоды, но и деловой активности в Китае. В октябре во многих городах южного Китая ежегодно проводятся выставки, начиная с крупнейших международных до узкоспециализированных ярмарок. Этот год, конечно же, не стал исключением. Совсем недавно завершился сезон и профильных сувенирных выставок. Представляем краткий обзор и итоги прошедших выставок. Megashow. Выставка сувениров. Гонконг Это одна из крупнейших сувенирных выставок в мире. Выставка проводится ежегодно с 1992 года и привлекает посетителей и специалистов сувенирной отрасли со всего мира. По данным организаторов выставки ее посещают представители из более чем 130 стран. Представители российского сувенирного рынка также не исключение. Как отметили некоторые русские посетители, ни дальнее расстояние, ни выматывающий перелет не могут помешать тому, чтобы своими глазами увидеть размах, с которым проводится выставка. Megashow проводится в самом современном выставочном центре Гонконга и занимает три этажа, которые делятся на многочисленные холлы. Кантонская выставка. 2-я часть. Гуанчжоу Пожалуй, говорить о том, насколько эта выставка популярна и привлекательна для иностранцев, нет необходимости. Это факт, который из года в год лишь подтверждается уже на протяжении более 50 лет. Выставка проводится ежегодно в одном из самых современных выставочных центров. Семинар по контекстной рекламе Недавно в Петербурге состоялся мастер-класс «Контекстная реклама или поисковая оптимизация: что выбрать для малого бизнеса» для руководителей компаний, ИТ-специалистов, а также людей, принимающих решения по проведению рекламных кампаний в сети и развитию интернет-проектов. Мероприятие было предназначено участникам специальной программы «Внедрение информационных и коммуникационных технологий для субъектов малого предпринимательства – 2009», реализуемой Санкт-Петербургским Фондом развития бизнеса по заказу Комитета экономического развития, промышленной политики и торговли. В рамках мастер-класса прошли выступления представителей компаний «Яндекс», Google, «Бегун» и TRINET, которые помогли участникам структурировать знания о методах продвижения, а также получить больше новой информации по этой теме. В Лондоне выбрали «Идеально сделанную рекламу» British Television Advertising Awards, один из самых престижных рекламных конкурсов, проводимых на территории Великобритании, не вручает все свои награды сразу, один раз в год. BTL РЕКЛАМА «Техносила» предлагает своим покупателям улучшить российскую экологию за счет «зеленых» пакетов С 1-го декабря во всех гипермаркетах розничной сети «Техносила» покупателям предлагаются биопакеты, использование которых дает возможность внести весомый вклад в защиту экологии. С точки зрения бытового использования оксо-биоразлагаемые пакеты ничем не отличаются от пластиковых. Они такие же прочные, водостойкие и полностью подходят для хранения пищевых продуктов, но в отличие от пластика, использованные оксо-биопакеты не наносят вред окружающей среде. Если обычный пластиковый пакет разлагается в земле более 150 лет, то новые биопакеты «Техносилы» – всего лишь 1-1,5 года в зависимости от конкретных условий. Кризис рекламе не помеха Треть организаций не стала сокращать бюджеты на маркетинг. Одной из самых распространенных реакций компаний в России на кризис стало сокращение маркетинговых бюджетов. Согласно исследованию Profi Online Research, такой выбор сделало больше половины отечественных организаций. При этом большинство из них представляет сектор малого и среднего бизнеса. В среднем по выборке сокращения бюджета на маркетинг составили порядка 43%. Однако треть организаций указала, что, несмотря на общее ухудшение экономической ситуации, маркетинговая политика в их компаниях не изменилась, а объемы финансирования данного направления по сравнению с докризисным периодом не упали. Из всех компаний, вне зависимости от того, сокращали они бюджет на маркетинг, увеличивали или оставляли прежним, только 13% отметили, что кризис их не коснулся вовсе. Вместе с тем из тех организаций, которые изменили свой бюджет, 13% рассказали, что он у них даже увеличился в среднем на 36%. Исследователи отмечают, что кризис привел к ряду изменений в маркетинговой политике подавляющего большинства компаний. Две трети организаций для адаптации к новым условиям среды были вынуждены изменять свою маркетинговую стратегию или тактику. Причем в большинстве из них изменения коснулись больше тактики, нежели стратегии в целом. Кроме того, многие, кто до кризиса уже имел опыт размещения в Интернете, именно туда перенесли свою маркетинговую активность. РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА Издательский дом «Аксель Шпрингер Раша» завершил сделку по приобретению издательского дома «Gruner+Jahr Россия» ИД «Аксель Шпрингер Раша» приобрел 100% акций издательского дома «Gruner+Jahr Россия». По условиям сделки все журналы из портфолио «Gruner+Jahr Россия», а именно: GEO, GALA Биография, GEO Traveller и GEOленок, а также сайты geo.ru, moi-roditeli.ru и moizvezdi.ru, переходят в собственность российского подразделения Axel Springer AG. ИД «Аксель Шпрингер Раша» продолжит развивать эти печатные и онлайн-бренды в России по лицензии. Ральф Бюхи, президент Axel Springer International: «Печатные и онлайн-предложения от «Gruner+Jahr Россия» добавляют выдающиеся и авторитетные медиабренды, такие как Geo, Gala Биография и сайт moi-roditeli.ru к премиумному сегменту, на который нацелен ИД «Аксель Шпрингер Раша». Невидимая рука рынка: рекламная пауза затянулась Новосибирские рекламисты затягивают пояса. За год количество организаций, продвигающих на рынке товары и услуги, сократилось на треть. Когда ждать оживления отрасли? Рекламная пауза затянулась. Свои маркетинговые бюджеты сократили многие местные компании. Оценить масштабы потерь сложно: рекламный рынок снова ушел в тень. По самым скромным подсчетам, в Новосибирске он сократился вдвое. Борис Гиллер, основатель ИД «Провинция»: «В России я медиа точно не буду больше заниматься» Не так давно Председатель совета директоров и основатель ИД «Провинция» Борис Гиллер объявил открытый тендер на продажу 100% своего издательского дома. Борис Абрамович рассказал об объективных и субъективных причинах продажи «Провинции», последние тесно связаны не только с бизнесом, но и с его ощущением от процессов, происходящих в стране в целом и в медиа в частности. – Когда возникла идея продавать «Провинцию» и почему? – На решение продавать повлияли несколько факторов – объективные и субъективные. В принципе, бизнесов, которые не продаются, в мире очень мало, и все они, как правило, фамильные. Поскольку я не планировал, что мои дети будут заниматься моим бизнесом, то сама идея продажи никогда не отвергалась. Бизнес строится либо для получения дивидендов, либо для продажи. Самые крутые сделки 2010 года. The New York Time’s – Теду Тёрнеру, LinkedIn – в добрые руки Какие сделки в сфере медиа могли бы стать самыми значимыми в 2010 году и всколыхнуть медиарынок от сонной апатии – 2009? Microsoft могла бы купить разработки мобильных сервисов Research in Motion, Google – рекламное агентство по наружке Clear Channel Outdoor, Тед Тёрнер – The New York Times, телекомпания CBS – женские журналы группы Meredith. LinkedIn тоже в конце концов потеряет независимость. Управляющий директор нью-йоркского инвестбанка DeSilva + Phillips LLC (специализируется на медиа) Кен Соненклар (Ken Sonenclar) написал любопытную заметку в англоязычном интернет-издании paidContent.org. Соненклар предположил, какие пять сделок в сфере медиа и Интернета могут стать самыми значимыми в 2010 году и всколыхнуть медиарынок от сонной апатии 2009-го. Догадки Соненклара основаны на том, что после года кризиса – и экономии – многие медиахолдинги и технологические компании сидят на «мешке с кэшем» и вполне готовы к крупным сделкам в следующем году. Сергей Родионов, «ИД Родионова»: «Идея была – зарабатывать на медиабизнесе. Но получается не очень хорошо» Прессе с самого начала кризиса пришлось тяжелее всех остальных сегментов медиарынка, и изменений в отношении рекламодателей она пока не почувствовала. Если летом все надеялись, что самое страшное уже позади, то теперь многие ждут второй волны закрытий газет и журналов, а также сокращения издержек. Все чаще появляются слухи о скором конце проектов. Уже «хоронили» два журнала «ИД Родионова» – «Карьеру» и «Домового». Сам генеральный директор ИДР Сергей Родионов эту информацию не подтвердил, однако признал, что оба журнала – убыточные, редакции их переведены фактически на сдельную форму оплаты труда, а ему самому не очень удается извлекать прибыль из медиабизнеса. РБК не возьмет в совет директоров представителей новых собственников Чтобы не лишиться листинга на ММВБ, РБК в декабре проведет годовое собрание акционеров и выберет совет директоров, в который не войдут кандидаты от новых акционеров. Совет директоров «РБК – информационные системы» созовет годовое собрание акционеров 18 декабря 2009 г., сообщил холдинг, оно утвердит итоги деятельности холдинга, выберет ревизионную комиссию и совет директоров. Компания обязана провести собрание в этом году, говорит гендиректор и председатель совета директоров РБК Герман Каплун. Иначе грозил делистинг акций на ММВБ, объясняет источник, близкий к совету директоров РБК. Холдинг получил предупреждение от биржи, рассказал источник в РБК. Представитель ММВБ не смог это прокомментировать. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ Штраф за недостоверную рекламу В результате мониторинга СМИ сотрудники Мурманского УФАС обнаружили в газете «Твои страницы», распространяемой в городе Апатиты Мурманской области, рекламное объявление косметолога-эстетиста, где, помимо фамилии и специальности предпринимателя, содержалась надпись «Ведущий косметолог Северо-Запада». У предпринимателя имелись в наличии свидетельство и сертификат о прохождении курсов повышения квалификации, а также диплом о награждении на Межрегиональном конкурсе профессионального мастерства в категории «Специалисты-профи». Но документ, подтверждающий, что именно эта косметолог является ведущей на Северо-Западе, гражданка предоставить не смогла. Из этого следует, что используемая в рекламе фраза не соответствовала действительности, что является нарушением закона «О рекламе». Администрацию Екатеринбурга подозревают в устранении конкуренции на рынке рекламы Управление Антимонопольной службы Свердловской области взялось за рассмотрение дела в отношении администрации Екатеринбурга и Екатеринбургского центра распространения рекламы. Как сообщили в пресс-службе УФАС, подозревается, что мэрия и ЕЦРР, «благодаря согласованным действиям, вытесняли с рынка наружной рекламы конкурентов, а также дискриминировали их честь, достоинство и деловое положение рассылаемыми письмами с сообщениями негативного характера». Как сообщили в пресс-службе УФАС Свердловской области, администрация Екатеринбурга передала полномочия ООО «Екатеринбургскому центру распространения рекламы» по установке и использованию рекламных щитов города Екатеринбурга, нарушив тем самым ч. 3 ст. 15 закона «О защите конкуренции». Более того, Екатеринбургский центр распространения рекламы, воспользовавшись своим служебным положением, направлял письма рекламным заказчикам с целью дискриминации положения конкурентов на рынке. Дагестанского предпринимателя оштрафовали за рекламу алкогольной продукции В ходе осуществления контроля за соблюдением законодательства Российской Федерации о рекламе было выявлено, что на территории Махачкалы, по адресам проспект Шамиля, проспект. Комсомольский, А.Султана, распространяется реклама ООО «Буйнакского винно-водочного завода» с использованием технических средств стабильного территориального размещения. Об этом информагентству «Дагестан» сообщили в дагестанском УФАС России. В соответствии с частью 2 статьи 21 ФЗ «О рекламе», реклама алкогольной продукции не должна размещаться с использованием технических средств стабильного территориального размещения, монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений и сооружений. Свердловские антимонопольщики уличили OBI в недостоверной рекламе Свердловское УФАС признало ООО «ОБИ Франчайзинговый Центр» (управляет гипермаркетами OBI в России) нарушившим антимонопольное законодательство. Как сообщила пресс-секретарь Свердловского УФАС Марина Юсупова, соответствующее решение было недавно принято на заседании комиссии Напомним, что дело в отношении ООО «ОБИ Франчайзинговый Центр» было возбуждено в июле текущего года на основании заявления жительницы Екатеринбурга, которое поступило антимонопольщикам 10 июня этого года. Должностное лицо компании, владеющей пабом «Оливер», оштрафовано за нарушение законодательства о рекламе Ивановское УФАС России недавно оштрафовало должностное лицо ООО «Люкс фуд», которому принадлежит английский паб «Оливер», на 4 тысячи рублей за нарушение законодательства о рекламе. Челябинский «Винный дом» оштрафовали за рекламу пива в закусочной За ненадлежащую рекламу пива в челябинской закусочной ООО Торговая компания «Винный дом» оштрафована на 40 тысяч рублей. Компания вопреки закону «О рекламе» использовало в рекламе пива образы людей и животных, сообщает пресс-службы Челябинского УФАС России. Челябинское УФАС России установило, что «Винный дом» допустил целый ряд нарушений при рекламе пива. В Волгоградской области частная фирма незаконно использовала для рекламы эмблему прокуратуры России В городе Камышин Волгоградской области частной фирмой незаконно использовалась эмблема прокуратуры России. Как сообщили в пресс-службе надзорного органа, ООО «Принт – Экспресс», не имеющая никакого отношения к прокуратуре, разместила изображение эмблемы прокуратуры России на своем рекламном щите с информацией о выполняемых работах. Ижевское издание оштрафовано за пренебрежение к пометке «на правах рекламы» ООО «НУР» (редакция газеты «Старый Аэропорт») оштрафована на 40 тыс. руб. за отсутствие в рекламном материале пометки «на правах рекламы». Дело в отношении ООО «НУР» было возбуждено по заявлению физического лица, в котором содержалась информация о том, что на страницах периодического печатного издания, содержится информация рекламного характера без специальной пометки. Райффайзенбанку грозит штраф до 500 тыс. рублей за рекламу Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России решила, что ЗАО «Райффайзенбанк» нарушил закон о рекламе, сообщает пресс-служба ФАС. Ненадлежащей была признана реклама услуг по кредитованию малого бизнеса ЗАО «Райффайзенбанк», распространявшаяся в апреле 2009 года в буклетах банка «Надежный партнер малого бизнеса» и флаерах «Бизнес-Авто» и «Экспресс-кредитование». В частности, антимонопольному ведомству не понравилось, что в рекламе не содержались все условия, влияющие на стоимость кредита, а указывалась лишь часть таких условий указывалась. УФАС признало нарушением закона «О рекламе» использование в листовках плаката «Родина-мать зовет!» Управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Нижегородской области недавно признало ОАО «Канавинохлеб» (Нижний Новгород), использовавшее в рекламе плакат «Родина-мать зовет!», нарушившим Федеральный завод «О рекламе». Как сообщили агентству в пресс-службе антимонопольного управления, УФАС признало «Канавинохлеб» нарушившим ч.6 ст.5 и ст. 9 закона «О рекламе» и выдало предписание о недопущении подобного нарушения в будущем. Сотрудник комитета рекламы Москвы получил срок за мошенничество Кузьминский суд Москвы приговорил к трем с половиной годам лишения свободы заведующего сектором городской рекламы Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы Игоря Гаврилова. Чиновник признан виновным в «покушении на мошенничество». Судебное заседание по ходатайству Игоря Гаврилова проходило в особом порядке. «Это означает, что подсудимый согласился с указанным обвинением, которое нашло подтверждение в материалах дела, и приговор господину Гаврилову был вынесен без проведения судебного разбирательства. В таком случае суд назначает наказание – не более двух третей срока, предусмотренного данной статьей УК РФ», – сообщила пресс-секретарь Мосгорсуда Анна Усачева. Креатив не по-русски «Бутик», «Плаза», «Палас» – улицы российской столицы пестрят иностранными словами. Не секрет, что предприниматели, стремясь привлечь внимание посетителей, дают магазинам, торговым центрам, гостиницам самые экзотические названия, нередко пренебрегая элементарными правилами русского языка. Обманутый рекламой «Обувь Сити +» тюменец пожаловался в УФАС Рекламная растяжка на магазине «Обувь Сити +» с информацией о продаже туфель за 499 рублей вводила в заблуждение потребителей. Такой вердикт вынесла региональная антимонопольная служба. С рекламой на столбах стали бороться играючи Пенсионерка Лидия Алексеевна не первый год подрабатывает расклейкой объявлений – здания и остановки не портит, листовки клеит только на досках у подъезда. Каково было ее удивление, когда в Отрадном на нее набросился незнакомец. Мужчина пытался отобрать у женщины клей и объявления, ссылаясь на городскую игру «Поймать расклейщика». Как только не боролись с рекламой. Ее срывали, обтягивали столбы сеткой-рабицей и покрывали химическими составами на основе кремнийорганического соединения. Прибегали к «китайскому» методу, ставя указанные телефоны на автодозвон, и устраивали на расклейщиков облавы. Но все тщетно – объявления со столбов, заборов, остановок, дорожных знаков и деревьев никуда не делись. В итоге тактику решили сменить. Отныне с ней будут бороться играючи. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА Большинство пользователей мобильных телефонов не рады рекламе По данным исследовательской компании Parks Associates четверо из десяти владельцев мобильных телефонов не хотят видеть в телефоне рекламу и менее 20% запоминают ее. Это открытие выглядит не слишком оптимистично для мобильного маркетинга, но возможности для рекламистов в этой области существуют. Если 38% владельцев телефонов в США вообще не хотят видеть рекламы, то почти столько же (37%) относятся к ней нейтрально и 25% – положительно. РАБОТА В РЕКЛАМЕ Олег Львович Малов возглавил редакцию журнала «Охотничий Двор» Журнал «Охотничий Двор» входит в состав Издательского дома «СТ-Медиа». Ноябрьский номер создавался уже известной многим редакцией под руководством Малова Олега Львовича – эксперта-кинолога Всероссийской категории по спаниелям и легавым, популярного охотничьего литератора, автора многих книг об охоте, охотничьих собаках и оружии. При его непосредственном участии было создано несколько известных ныне охотничьих изданий. PR-Premier MMCG исполнилось 10 лет! PR-Premier Mix-Marketing Communication Group празднует юбилей. 10 лет назад началась история успеха PR-Premier, за которым сегодня прочно закрепилась репутация надежного делового партнера ведущих российских и международных компаний. Девиз «PR-Premier – спутник Вашего бизнеса» является для компании определяющим. Команда профессионалов ежедневно реализует множество разноплановых проектов и, ориентируясь на потребности своих клиентов, помогает им добиваться поставленных целей и стабильно развиваться. PR2B Group: … и web студия в придачу! В холдинг PR2B Group (Пиартуби Групп) вошло еще одно специализированное рекламное агентство – «Фита». Рекламное интернет-агентство «Фита», образованное в 2005 году, известно своими креативными разработками в области сайтостроения, вэб-дизайна и интернет-пиара. Особый интерес специалистов вызывает уникальная система управления сайтом FF2, разработанная коллективом «Фиты». В клиентском списке агентства Фита: ЗАО Huntsman NMG, Ассоциация инвесторов Москвы, ЗАО «Темп Авто», ЗАО «Энергетические выставки России», Агентство креативного туризма Gals Charter и многие другие. Infor назначает Роберта Хамфри директором по маркетингу Компания Infor, ведущий разработчик корпоративного программного обеспечения для среднего бизнеса, объявила о назначении Роберта Хамфри директором по маркетингу. Он будет работать в непосредственном подчинении председателя правления и генерального директора компании Джима Шапера. «Сегодня компания Infor изменяет принцип взаимодействия разработчиков корпоративного программного обеспечения с клиентами и рынком. Мы создаем всемирно известную марку, которая будет ассоциироваться с нашими инновациями и готовностью к конкурентной борьбе», – заявил генеральный директор Infor Джим Шапер. – Роберт обладает огромным опытом создания марок и построения стратегических отношений с клиентами. Этот опыт вместе с его творческой жилкой и уникальной квалификацией в области маркетинга принесут огромную пользу Infor и клиентам компании и позволят нам радикально изменить сам рынок. Клиенты не заслуживают того обращения, с которым они зачастую сталкиваются при взаимодействии с совершенно не гибкими разработчиками корпоративного программного обеспечения, и это же можно сказать в отношении компаний, которые видят, что негибкие технологии не соответствуют их коммерческим интересам». «Сотрудники отдела маркетинга должны быть все время голодные» Рассказывает директор по стратегии и маркетингу Knauf Insulation Роман Обрящиков. – Директор по маркетингу должен сделать так, чтобы вся компания заболела маркетингом. Если маркетинг – это просто функция в компании, ничего не получится. Моя в задача – заразить всех. Сделать так, чтобы каждый директор в своем департаменте стал директором по маркетингу. HR-директор должен совместно с вами решать вопросы внутреннего маркетинга – насколько ты замотивируешь свою компанию, настолько ты будешь интересен как дистрибьюторам, так и клиентам. Финансисты должны быть самыми главными друзьями маркетологов, потому что маркетинг без финансов – это ничего. С финансами надо уметь дружить – как с точки зрения политики, так и с точки зрения языка. Если вы будете говорить с ними про «бренд», «PR», «имидж» – контакта не получится. Говорите о рентабельности, о времени, за которое вы вернете вложенные деньги – тогда у вас с ними будет понимание, и вы получите достаточный бюджет. Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете: 1. Отправить свое сообщение по электронной почте 2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (495) 223-2598, 391-9913, 343-3643 3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115211, г. Москва, М-211, а/я 49. 4. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу: г. Москва, м. "Домодедовская", Ореховый бульвар, д. 7, корп. 1 - Схема проезда 5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта. Для этого заполните форму "Ваше сообщение" Свежий номер График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Авторам Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РБА - РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании | Контакты | Карта сайта |

Группа компаний РБА - РусБизнесАльянс
Copyright (ЯR), 2003-2009