РБА - РусБизнесАльянс. Издательство. Рекламное агентство. On-line заказ рекламы в СМИ В начало Главная страница
Карта сайта Карта сайта
Написать письмо Написать письмо
Добавить избранное Добавить в избранное
Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании РБА | Контакты | Карта сайта |

  • Выпуск № 20 (74) октябрь-ноябрь





  • ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ


    www.yandex.ru


    Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "НОВОСТИ РЕКЛАМЫ" / Выпуск № 20 (74) октябрь-ноябрь 2009г. Версия для печати
    Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». Выпуск № 20 (74) октябрь-ноябрь 2009г.
    Журнал НОВОСТИ РЕКЛАМЫ
    Основные рубрики

    ОФИЦИАЛЬНО
    НОВОСТИ КОМПАНИЙ
    БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ
    ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ
    КРЕАТИВ
    ПРЕССА
    НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
    ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО
    РЕКЛАМА В INTERNET
    РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
    PUBLIC RELATIONS
    ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ
    BTL РЕКЛАМА
    РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА
    КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ
    МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА
    РАБОТА В РЕКЛАМЕ


    ОФИЦИАЛЬНО
    Президент Судана отменил госцензуру в СМИ
    Президент Судана Омар аль-Башир отменил государственную цензуру в СМИ. Отмечается, что отмена цензуры может стать важным шагом в свете многопартийных выборов, которые пройдут в стране впервые за более чем 20 лет. При этом некоторые главные редакторы местных изданий заявили, что по «особо щекотливым темам по-прежнему будет оказываться давление».
    Суданские журналисты на протяжении долгого времени утверждали, что сотрудники госбезопасности регулярно «наведывались по ночам в редакции, чтобы проверить и даже удалить некоторые публикации».
    Ответственность за нарушение законодательства о рекламе расширилась
    Отныне за заказ рекламы целительства на массовую аудиторию, за отсутствие в рекламе лекарственного средства требования о консультации с врачом перед его применением, а также за некоторые другие нарушения законодательства о рекламе рекламодателей будут штрафовать. Основанием для этого будут внесенные Кабмином изменения в порядок наложения штрафов за нарушение законодательства о рекламе, которые недавно вступили в силу.
    Теперь штрафы также будут грозить рекламодателям и за такие нарушения законодательства о рекламе:
    Необходимость поправок в закон «О рекламе» не столь актуальна, потому что это уже записано в жилищном кодексе
    Такое мнение недавно высказал председатель Союза жилищных организаций Москвы Константин Крохин. Так он прокомментировал поправки к закону «О рекламе», подписанные ранее президентом Медведевым, согласно которым рекламщикам придется согласовывать с жителями размещение щитов и даже делиться прибылью. «На мой взгляд, необходимость такого закона не столь актуальна, потому что это уже записано в жилищном кодексе. Однако мы на практике сталкиваемся с повсеместным нарушением этой нормы», – сказал он.
    Реклама станет понятной
    В толковании и применении норм законодательства о рекламе теперь будет единообразие. На шестом заседании гордумы рассмотрели вопрос об утверждении Положения об управлении наружной рекламы и информации администрации города. В новом документе устранят существовавшие до этого противоречия в терминологии, присутствующие в федеральном и местном законодательствах.


    НОВОСТИ КОМПАНИЙ
    Продвижение рекламных возможностей БЦ «Магистраль плаза»
    Национальный оператор indoor-рекламы Advance Group заключил договор на продвижение рекламных возможностей московского бизнес-центра «Магистраль плаза».
    «Магистраль плаза» – бизнес-центр класса «B+» расположен в Хорошевском районе Северного округа Москвы (САО), в непосредственной близости от Звенигородского шоссе. Расстояние до Третьего транспортного кольца – менее 500 метров, до Садового – 3,5 км. До ближайшей станции метро – «Улица 1905 года» – дорога транспортном займет пять минут, пешком – около двадцати. До станции «Полежаевская» от делового центра можно добраться на общественном транспорте за 10 минут.
    Компания «Базелевс» сняла рекламный ролик для автомобиля Chance
    Компания «Квингруп», эксклюзивный дистрибьютор автомобилей Chance на российском рынке, объявляет о начале сотрудничества с рекламным подразделением компании «Базелевс».
    «Базелевс» снял для «Квингруп» рекламный ролик автомобиля Chance. Согласно сценарию ролика, его главный герой – актер Сергей Крапива – убегает от группы преследователей. Шанс оторваться от погони у него появляется с помощью автомобиля Chance – единственной иномарки стоимостью менее 200 000 рублей, представленной на российском рынке.
    ООО «Медиа Синдикат» продолжает сотрудничество с ОАО «Телерадиокомпания Вооруженных Сил Российской Федерации «ЗВЕЗДА».
    ООО «Медиа Синдикат» продолжает сотрудничество с ОАО «Телерадиокомпания Вооруженных Сил Российской Федерации «ЗВЕЗДА» в качестве эксклюзивного агента по реализации рекламных возможностей. ООО «Медиа Синдикат» является эксклюзивным агентом по реализации рекламных возможностей телеканала «Звезда» с 1- го января 2009 года. Согласно подписанному договору, ООО «Медиа Синдикат» будет осуществлять функции сейлс-хауса телеканала «Звезда» до 31 декабря 2011 года.
    В холдинг PR2B Group («Пиартуби Групп») вошло еще одно рекламное агентство – S.V.S. Media.
    Рекламное агентство и дизайн-студия S.V.S. Media, образованное в 2000 году, известно своими креативными дизайнерскими и брендинговыми технологиями. В клиентском списке агентства: Aceitunas Guadalquivir S.A. (Испания), BaByliss (Франция), «Бон Стрит» (Trussardi™, Patrizia Pepe™, Elena Miro™, Anna Rita N™, Caractere™, Furla™, Oltre™), «Бюро Веритас» (Bureau Veritas), «Группа Грин Рей» (Green Ray™), «Центртелеком», «Кам Трейд» (DEKO™, ISKA™, Rosanna™), «Коррадо Групп» (Corrado™, La Corra™, VILANTA™), «Лакония» (EKO™, Solvita™, «Корзина™»), «Мотиви-М» (MOTIVI™), Банк «Нефтяной Альянс», Penny Lane Realty, «МКФ Группа Продэкс» (PREMIER™, Sparko™), «Ром энд Хаас» (Rohm and Haas), «Скайнет Карго» (Skynet Cargo Airlines), НГК «Славнефть» и многие другие.
    Direct Contact: Вам в подарок билет на мюзикл «Красавица и Чудовище»
    С 05 октября 2009 года пользователи платежных терминалов QIWI (КИВИ) смогут стать участниками акции «Главный подарок года». По условиям акции при покупке 2 билетов на мюзикл «Красавица и Чудовище» каждый желающий сможет получить третий билет бесплатно.
    Сделать это просто: на мониторе платежного терминала QIWI (КИВИ) нужно выбрать баннер с анонсом мюзикла, нажать активную кнопку «Забронировать билет», которая переадресует на сайт мюзикла «Красавица и Чудовище», где можно сделать бронь. Для этого достаточно ввести в соответствующее поле номер мобильного телефона, выбрать кнопку «Забронировать билет» и получить SMS-уведомление с подтверждением брони.
    «СИТИЛИНК» и Lenovo предлагают в вузах fashion ноутбуки
    Рекламное агентство DDH запускает на телесети «Университет-ТВ» новую рекламную кампанию компьютерного дискаунтера «СИТИЛИНК». В этот раз в кампании принимает участие один из крупнейших производителей компьютерной техники, компания Lenovo. Рекламная кампания, проходящая на студенческом медиаканале «Университет-ТВ» компании Clear Vision Group направлена на продвижение линейки нетбуков Lenovo IdeaPad S10-2 , отличающихся ярким и запоминающимся дизайном верхней крышки. В ходе кампании студенты увидят несколько видео роликов, выполненных в стиле fashion.
    От United Bakers с любовью: Soldis обновляет бренд «Любятово»
    Компания United Bakers и агентство Soldis Communications завершили комплексный проект по обновлению бренда «Любятово». Проект включал редизайн логотипа «Любятово», обновление упаковки хлопьев, печенья и крекеров, а также разделение линейки хлопьев на 3 подвида – детские, семейные и взрослые.
    Исследования потребительского отношения к хлопьям показали, что потребитель не задумывается об их пользе и не считает полноценным завтраком. Поэтому целью редизайна было сделать акцент на том, что продукты «Любятово» делаются из выращенного в России натурального зерна самого высокого качества, а потому полезны и питательны. Для этого были тщательно проработаны изображения продуктовой группы, в фоне появился деревенский пейзаж – просторные поля и налитые солнцем колосья.
    International Paper запускает акцию по продвижению бумаги Svetocopy среди конечных потребителей
    Компания International Paper запускает широкомасштабную рекламную кампанию по продвижению бумаги Svetocopy среди конечных потребителей. Новое позиционирование бренда Svetocopy – «Общий язык с любой техникой» – отражает высокое качество и узнаваемость бумаги среди покупателей. Кампания включает в себя контекстную и баннерную рекламу в Интернете, размещение имиджей в метро Москвы и Санкт-Петербурга, а также всероссийскую промо-акцию, направленную на рост узнаваемости бренда среди потребителей.
    Всероссийская промо-акция для конечных потребителей стартует под слоганом: «Больше бумаги – больше общения». Всех участников акции, подтвердивших покупку десяти коробок бумаги Svetocopy на сайте www.ip-paper.ru, ждет пополнение счета мобильного телефона. Акция продлится до 6 ноября 2009 года.
    Роман Музыка, директор по продажам и маркетингу в России и СНГ ЗАО «Интернешнл Пейпер», комментирует данную рекламную активность следующим образом: «Главная цель новой кампании – поддержать и повысить узнаваемость бренда Svetocopy среди конечных потребителей. Недавние исследования показывают, что каждый второй покупатель офисной бумаги при ответе на вопрос о знании брендов офисной бумаги первым называет бренд Svetocopy. Конечные потребители чувствуют целостность бренда и доверяют проверенному качеству Svetocopy. Эта бумага действительно находит общий язык с любой печатной и копировальной техникой и дома, и в офисе».
    Деньги, которые всегда под рукой
    Банк «Ренессанс капитал» проводит рекламную кампанию коммерческого бренда «Ренессанс кредит». Концепция кампании основана на желании клиентов банка держать деньги на высокодоходном вкладе и в то же время иметь возможность снимать необходимые суммы для повседневных трат. Кампанию реализует агентство BBDO Moscow.
    Как рассказала старший менеджер по работе с клиентами BBDO Moscow Албена Кованева, «основная идея проекта основывается на том, что вклад «Под рукой» – как сумка, всегда с тобой, и ты можешь свободно им пользоваться». «В коммуникации мы отразили все преимущества банковского продукта: возможность пополнения вклада и снятия до половины денег без потери процента, а также высокие процентные ставки, доход от которых обгоняет инфляцию», – добавила она.
    Рекламная поддержка осуществляется в тринадцати городах России: на телевидении, в прессе, в Интернете, в наружной рекламе, в метро, в бизнес- и торговых центрах, а также в офисах продаж.
    «Скай Линк» запускает новую рекламную кампанию в Москве
    В рамках кампании будут продвигаться две базовые услуги: голосовая связь и передача данных, при этом впервые за три года продвижения услуг 3G основной акцент делается на безлимитном голосовом предложении для абонентов.
    «В соответствии со стратегией «Баланс», целевая структура выручки «Скай Линк» предусматривает паритет голоса и данных. За счет активного продвижения передачи данных выручка от этого сегмента по итогам второго квартала 2009 года составила 57% в общем объеме выручки от услуг, поэтому в текущем периоде мы делаем акцент на голосовые услуги и задействуем в их продвижении массовые коммуникации», – сообщил Сергей Ханенков, генеральный директор «Скай Линк – Москва» и «Скай Линк – Регионы».
    «Мы разрушаем стереотип о том, что безлимитная связь – это дорогое удовольствие. Рекламная кампания построена на простых и понятных сравнениях, которые иллюстрируют наше ценовое предложение – 65 рублей в день. Для людей, которые много говорят, «Скай Линк» как всегда предлагает самый выгодный вариант», – комментирует Леонид Савков, директор по маркетингу «Скай Линк».
    «Новые известия» выходят из «Альянса»
    Муса Бажаев может продать контрольный пакет в издательском доме.
    ОАО «Группа Альянс» Мусы Бажаева может продать контрольный пакет в ЗАО «Газета «Новые известия» (выпускает ежедневную газету «Новые известия», журналы «Театрал», «Pro здоровье» и др.). Менеджмент компании, который уже начал предварительные переговоры с инвесторами, рассчитывает привлечь около $1,5-2 млн. для развития издательского дома в ближайший год. «Новые известия», которые издаются с конца 90-х, вряд ли могут заинтересовать инвесторов как бизнес-проект, отмечают участники рынка.
    Представители «Новых известий» уже провели предварительные переговоры с рядом потенциальных соинвесторов, рассказал гендиректор издательского дома Валерий Яков, отказавшись уточнить названия этих компаний. «Нашей выручки не хватает на покрытие расходов газеты: ее рекламные доходы упали в этом году на 27%. Мы уже по максимуму сократили штат и свои издержки, для дальнейшего развития нам необходимы дополнительные инвестиции», – утонил он. По оценкам господина Якова, годовые инвестиции планируются в размере $1,5-2 млн.


    БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ
    Интернет-дизайнеры начали работать с клиентской базой АДВ
    Группа АДВ выкупила блокпакет одного из ведущих дизайнерских бюро в рунете – Defa Interaktiv.
    Коммуникационная группа «АДВ» купила долю в капитале студии интернет-дизайна Defa Interaktiv. Об этом сообщил вице-президент Defa Вадим Игонин. Стоимость сделки он не раскрыл, сославшись на коммерческую тайну. «В конце 2008 года нам поступило предложение от группы «АДВ», и в середине лета мы закрыли сделку. «АДВ» отошло 25% акций Defa Interaktiv», – рассказал Вадим Игонин. По его словам, существует договоренность о «дальнейшем вхождении Defa Interaktive в структуру «Группы АДВ». «Это неплохая возможность для развития, – говорит Вадим Игонин. – Мы получили доступ к клиентской базе АДВ, сейчас налаживаются контакты с новыми заказчиками».
    Вице-президент Defa не связывает продажу интернет-агентства с финансовым кризисом. «Это просто совпало по времени с кризисом. Кроме того, мы получали еще два предложения продать компанию», – говорит Вадим Игонин.
    «Российская газета» начала сотрудничество с итальянской издательской группой Giornali e Associati
    Официальный печатный орган правительства РФ «Российская газета» начала сотрудничество с итальянской издательской группой Giornali e Associati.
    В рамках сотрудничества «Российская газета» недавно вышла в комплекте с журналом «Итальянский стиль», причем приложение читатели получили совершенно бесплатно.
    Газета отмечает, что сотрудничество с издательской группой Giornali e Associati призвано удовлетворить интересы читателей, которым «достаточно оглянуться вокруг, чтобы понять, как много итальянского нас окружает». По мнению издания, совершенно непонятно, как при таком обилии интересов, связанных с Италией, российские читатели до сих пор обходились без журнала «Итальянский стиль».
    Издательский дом «Бурда» расширяет линейку семейных журналов
    Этой осенью издательский дом «Бурда» выпустил новый недорогой журнал полезных советов «Добрые советы. Всё для семьи».
    Журнал «Добрые советы. Всё для семьи» освещает самый широкий спектр бытовых тем.
    В каждом его номере публикуется полезная информация на все случаи жизни: интересные идеи по ведению домашнего хозяйства, оформлению интерьера, обустройству дачного участка, воспитанию детей, рецепты оригинальных блюд и народные рецепты здоровья, лучшие советы читателей и профессиональные рекомендации экспертов. Журнал «Добрые советы. Всё для семьи» привлекает экономных хозяек выгодной розничной ценой – всего 10 рублей, а также удобным небольшим форматом.

    Новый формат упаковки йогурта Activia в Великобритании
    В октябре компания Danone в рамках рынка Великобритании начала продажу своего обезжиренного йогурта Activia в новом формате упаковки «single pot». Теперь британские потребители смогут приобрести продукт не только в стандартном мультипаке, но и в отдельных баночках весом 165 грамм.
    Пока новый формат упаковки будет использоваться для клубничного, вишневого, малинового и персикового йогуртов.
    «Этот формат привлекателен для молодых потребителей, от 25 до 45 лет, так как он подходит для их активного образа жизни и идеален в ситуациях, когда нужно быстро перекусить или просто нет возможности купить мультипак», – отмечает Анджела Макги (Angela McGee), старший бренд-менеджер Danone.

    Знать свое место
    В арсенале каждой компании есть широкий набор доступных маркетинговых инструментов для продвижения того или иного продукта.
    Российское законодательство ограничивает возможности рекламного продвижения крепкого алкоголя, допуская рекламу только в прессе и в местах продаж. На фоне растущих рекламных расценок многие производители решили переключиться на трейд-маркетинговые механизмы продвижения своей продукции: чтобы выделиться на конкурентном рынке, нужно привлечь выгодным предложением не только потребителя, но и торгового посредника.
    Алкогольные производители не скрывают, что финансовый кризис сказался на масштабах и бюджетах их трейд-маркетинговых программ: сразу несколько участников рынка отказали в комментариях, сославшись на «непростую ситуацию, сложившуюся в компании».
    Однако некоторые игроки, напротив, в целях оптимизации расходов переориентировались с прямой рекламы в прессе на трейд-маркетинг. «В кризис роль трейд-маркетинга становится еще выше, учитывая, что важнейший рекламоноситель для данной категории – глянцевые журналы – серьезно пострадал от экономических потрясений», – подтверждает руководитель проектов по маркетингу и стратегическому планированию коммуникационного агентства Soldis Communications Илья Плакхинас.
    Основные принципы позиционирования торговой марки
    В некоторых случаях позиционирование становится важнейшим этапом в управлении активами торговой марки. Как правило, стратегические планы компании пересматриваются с периодичностью от 3 до 5 лет; при необходимости раз в год в них вносятся коррективы. Аналогичный подход применим и в отношении позиционирования бренда. Рассмотрим пять основных элементов позиционирования, которые представляют собой самый быстрый способ максимизации вероятности успешной реализации бренда. Бездействие же практически гарантирует провал стратегии позиционирования.
    Позиции марки должны обновляться каждые 3-5 лет или чаще, если того требует изменение стратегии развития компании.
    Позиции должны определять все стратегии управления активами марки, а также ее потоки доходов и прибылей.
    В реализации позиционирования марки роль лидера должно играть высшее руководство компании.
    Позиции марки создаются силами работников компании, а не рекламных агентств.
    Сильные позиции всегда ориентированы на покупателей и соответствуют их восприятию марки.
    Рассмотрим каждый из этих принципов более подробно.
    1. Обновление по мере необходимости позиции марки. Идея проста: для того чтобы убедиться в соответствии позиций марки целевому рынку, подвижкам в составе покупателей, рыночным тенденциям и динамике, целям и задачам компании, необходимо регулярно их пересматривать.
    Обычно моменты пересмотра или оценки позиционирования определяются в рамках процесса долгосрочного планирования. Как правило, стратегические планы компании пересматриваются с периодичностью от 3 до 5 лет; при необходимости раз в год в них вносятся коррективы. Аналогичный подход применим и в отношении позиционирования торговых марок.
    Как в кризис продвигать и развивать новые бренды
    Кризис – идеальное время, предоставляющее уникальные возможности для развития и продвижения новых брендов.
    Сильные бренды легко переживают периоды рецессии и по их завершении чувствуют себя лучше других рыночных игроков с новой волной лояльных покупателей и растущим доверием рынка. Однако во время кризиса брендинг как системная деятельность – одна из лучших моделей сохранения и развития бизнеса.
    «Настоящие» бренды
    Главный советчик в эпоху рецессии – кошелек. Именно благодаря этому население сегодня становится все более прагматичным. «Сейчас у всех производителей падает качество, покупать нужно только то, в чем уверен», – считает потребитель и покупает бренды с высокими репутационными характеристиками. Таким образом, слабые бренды практически девальвируются, и вместо единого поля конкурентной борьбы брендов и продуктов «без имени» формируются два других поля: конкуренции продуктов и брендов.
    То, как правильное позиционирование и вложение в брендинг позволяет зарабатывать и развиваться в разгар кризиса, можно увидеть на примере химического концерна «Удача и Ко», ТМ Symmer. «Компания развивается и чувствует себя лучше, чем до начала кризиса, – утверждает ее генеральный директор Виталий Войцеховский. – Репутация бренда Symmer и устойчивая ассоциация с зарубежной компанией-производителем сегодня позволяют нам выигрывать в конкурентной борьбе, расширяя спектр лояльных клиентов. Мы наладили экспорт нашей продукции в Молдавию, в ближайшее время открываем представительство в Российской Федерации, пересмотрели ценовую политику в сторону увеличения цен».
    Нишевые изменения
    Изменения в структуре потребительского рынка – это следствие резкого изменения поведения потребителей. Общее понижение лимита допустимых цен (снижение уровня жизни), а также значительное (более чем в два раза) удорожание импорта, в том числе премиального сегмента, приводит к формированию новых рыночных ниш по рациональному признаку.
    Новые ниши по эмоциональному признаку формируются за счет изменения ожиданий потребителей и в целом более критичного отношения к процессу потребления. Нишевая конкуренция создает возможности для новых коммерчески успешных брендов. Особенно хорошо это заметно на высококонкурентных рынках, например, на рынке пива. Значительный рост курса доллара спровоцировал пропорциональное увеличение стоимости зарубежных напитков, сегмент же премиального пива – традиционно импортное производство. Далеко не каждый потребитель, до кризиса приобретавший бутылку пива Gosser за 12 грн., может себе позволить покупать ее сегодня за 26 гривен. По мнению Виталия Глухова, директора по маркетингу ГК «Новые продукты», это значит, что ниша премиального пива за 12 грн. сегодня открыта для украинского производителя и имеет потенциальную группу потребителей.
    Лояльность в обмен на качество
    Ранее процесс формирования лояльности к бренду протекал преимущественно в плоскости эмоциональной коммуникации, привязанность увеличивала ценность бренда. Сегодня происходит девальвация ценности существующих брендов в глазах потребителей. Вынужденный процесс перехода на более дешевые марки, в небрендовый сегмент, приводит к интересным последствиям. Если потребителя поддержать в этом и его удовлетворит качество, в дальнейшем новому бренду будет легко построить лояльные взаимоотношения, для более же дорогого предыдущего «продукта выбора» покупатель будет потерян.
    Время брендинга
    Бренд – это капитализированная торговая марка, стоимость которой можно оценить в отрыве от всех ресурсов и при необходимости конвертировать в реальные материальные ресурсы (продать). Таким образом, создание и развитие нового бренда можно расценивать как конвертируемую инвестицию в собственный бизнес. Большинство российских брендов в пищевой промышленности рождены кризисом 1998 года. Как отмечает Григорий Трусов, президент консалтинговой компании «Контакт-Эксперт» (РФ), причиной тому стало то, что создавшиеся экономические условия и резкое изменение курса валют внезапно сделали российского производителя конкурентоспособным, и прежде всего это коснулось пищевой промышленности.


    ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ
    Apple предложила перенести The New York Times на новое устройство
    Apple обратилась к The New York Times с предложением перенести газету на «новое устройство». Об этом автору издания Gizmodo Брайну Лэму сообщили сразу два источника, связанных с газетой.
    Лэм предположил, что речь идет об интернет-планшете Apple, который поможет корпорации завоевать рынок электронных книг, учебников и периодики.
    В июле один из участников книжного рынка сообщил Лэму о том, что Apple ведет переговоры с издательствами McGraw Hill и Oberlin Press о переносе учебников в магазин iTunes. В настоящее время новые учебники стоят несколько сотен долларов, а затем перепродаются. От этих перепродаж издатели денег не получают. Они готовы продавать «одноразовые» электронные учебники за часть их реальной стоимости.
    Креатив в газетной рекламе
    Читатели печатных СМИ досконально изучают рекламу.
    В связи с бурным развитием Интернета и возможностей онлайновых коммуникаций может показаться, что газеты уже являются старым увядающим медиа, не эффективным для продвижения бренда.
    А между тем, исследования доказывают, что несмотря на то, что существует тенденция к сокращению аудитории читающих печатные издания в пользу интернет-изданий, большинство людей, вне зависимости от величины дохода, национальности и пола, читают ежедневные либо воскресные газеты, а многие – и то, и другое. Более того, они читают не только новостные разделы и специальные репортажи, но, как доказывает исследование Advertising Age, весьма досконально изучают рекламу.
    Реклама занимает порядка 40% всего объема современной газеты и не вызывает такого раздражения читателей, как ТВ реклама или спам.


    КРЕАТИВ
    В рекламе магазинов CNA из двух известных личностей сделали одну
    Южноафриканское агентство The Jupiter Drawing Room разработало интересную печатную кампанию для сети магазинов CNA.
    Магазины CNA занимаются продажей книг, видео игр, фильмов и музыкальных дисков. Печатная кампания призвана отразить широту предлагаемого в магазинах ассортимента.
    Для этого креативщики соединили в единый образ, на первый взгляд, совершенно несхожих известных личностей: Королеву Англии и мать Терезу, Билла Гейтса и Элвиса Пресли, Джона Леннона и Альберта Эйнштейна, Принца Чарльза и Бадди Холли.
    Playstation 3 воскрешает Жанну д'Арк и Роммеля
    Новая кампания для Sony Playstation 3 от чилийского BBDO поражает великолепным арт-дирекшеном.
    Принты воплощают далеко не новую идею «реинкарнации», возможности подарить в игре свою жизнь другому персонажу или воспользоваться его жизнью.
    На первом принте юноша с улыбкой жертвует свое сердце раненой Жанне д'Арк. На втором принте молодой человек отдает свою кровь в нацистском госпитале Эрвину Роммелю.
    Реклама Sony Playstation всегда была ориентирована на взрослых, образованных, думающих людей, способных воспринять рекламу от Дэвида Линча, концепции, построенные на поэзии Джеймса Синклейра и сюрреализме Дали. Странные, атмосферные, натуральстические принты и ролики рекламируют Sony PlayStation как средство для смены реальности и воплощения тех желаний, которые невозможно воплотить в реальном мире.
    BBDO рекламирует Fedex глазами получателя
    Вслед за рекламной кампанией Fedex Express бразильского DDB , которая собрала награды практически всех фестивалей в этом году, BBDO PROXIMITY Сингапур использовало прием «из рук в руки» для рекламы курьерской службы.
    На принтах коробка по-прежнему служит своеобразным «телепортом», соединяющим отправителя и получателя посылки. Но в кадре теперь не только руки, а отправитель передает груз получателю прямо из коробки, в которой он находится.
    Кампания уже получила два бронзовых Лотоса на Adfest 2009 и Merit Award на One Show.
    Средство для чистки унитазов прорекламировали как туалетную воду
    Австралийское агентство Jay Grey (Сидней) показало как должна выглядеть реклама Ambi Pur – продукт претендует на звание настоящей туалетной воды.
    Новые запахи средства для чистки унитаза Ambi Pur – это настоящий eau de toilete!
    Барашек по-сардински с баклажанами гриль и вялеными томатами
    Недавно стартовала рекламная кампания новых картофельных чипсов Lay’s Sensation - премиального бренда в семействе Lay’s. В отличие от «материнского» бренда, Lay's Sensations нацелен на более узкую, женскую аудиторию и предполагает вечернее потребление. Общее настроение бренда также другое – более спокойное, чувственное.
    «Над этой кампанией мы начали работать с прошлого года, – говорит директор по работе с клиентами BBDO Moscow Кристина Танчер. – Разрабатывали стратегию, позиционирование бренда, работали с упаковкой. В качестве шефа-эксперта привлекли знаменитого ресторатора Айзека Корреа (Isaac Correa).
    В основу креативной концепции легла идея о том, что в каждой женщине живет королева. И не имеет значения, кто эта женщина, какая она, какие роли ей нужно исполнять на протяжении дня – эта искра есть в каждой. Поэтому Lay's Sensations создают мир, в котором каждая женщина может почувствовать себя королевой».
    Ваша одежда подскажет вам, что пора сходить в фитнес-центр Gold's Gym
    Рекламное агентство Jotabequ из Коста-Рики сделало серию принтов с «пластилиновым» продакшеном.
    Серия принтов со слоганом «Все это дело времени» (It's about time) демонстрирует как одушевленную одежду, которая испытывает неудобства от слишком толстого хозяина.
    Название – Gold's Gym Costa Rica: Tie
    Вьетнамское отделение Grey удачно использовало прием pop-up (печатных экстендеров) в рекламе мебели
    Объемные картинки, открывающиеся при разворачивании журнала на нужной странице – один из недавних трендов в печатной рекламе. Они позволяют, во-первых, сразу открыть журнал там, где надо, авляясь своеобразной закладкой, а, во-вторых, вступить с потребителем в интеракцию, заинтересовав необычной рекламой.


    ПРЕССА
    Читатели Metro-Петербург сделали газету
    8 октября 2009 года газета Metro-Петербург вышла под редакцией своих читателей.
    Семь победителей конкурса «День читателей Metro» пришли накануне в редакцию газеты, чтобы самостоятельно сделать свежий выпуск. Каждый читатель отвечал за одну из рубрик газеты.
    «Мне было очень любопытно посмотреть на редакцию изнутри, – объясняет свое участие в конкурсе Андрей Белокрылов, полиграфист и читатель Metro, который на один день занял кресло главного редактора. – Понравилась свободная атмосфера, дружный коллектив».
    Два читателя вместе со спортивным обозревателем Metro Алексеем Шуняевым выехали на спортивную базу хоккейного клуба СКА, чтобы взять интервью с главным тренером команды Бэрри Смитом. Беседа была не только о хоккее, но и о личном. Бэрри рассказал читателям о трудностях и радостях его жизни в Петербурге.
    Цвет в «МК» каждый день!
    Издательский дом «Московский Комсомолец» представляет дерзкий рекламный проект – «Глянцевую вкладку» как новую современную философию размещения рекламы.
    Мы успешно совмещаем «глянцевый взгляд» на рекламируемый продукт, высокую полиграфию, стильную журналистику и неограниченные возможности по формированию общественного мнения, присущие «МК» – лидеру рынка ежедневных общественно-политических газет с платным распространением.
    Теперь «МК» – и в Молдове!
    Проект «МК. World Weekly» пополнился еще одной зарубежной редакцией. Теперь жители Молдовы смогут читать новый международный еженедельник «МК в Молдове». Самая актуальная и эксклюзивная информация о жизни республики, а также лучшие московские материалы наших ведущих журналистов – в одном еженедельнике «МК в Молдове».
    ИД «Комсомольская правда» продолжает наращивать рыночную долю
    По данным TNS-Россия, за первые 8 месяцев текущего года доля изданий ИД «Комсомольская правда» на рынке газетной прессы выросла с 19,5% до 22,6%.
    «Тактика тщательного внимания не только к основному бренду, но и к другим проектам, находящимся в арсенале ИД «КП», дает свои положительные результаты, – говорит директор Службы Рекламы ИД «Комсомольская правда» Владислав Гемст. – И цифры, которые демонстрирует TNS-Россия, подтверждают это. Так, наши издания под брендом «Советский спорт» упрочили свое положение на рынке спортивных газет и увеличили долю с 77% до 84%. Доходы обновленной «Телепрограммы» выросли почти в 2,3 раза.
    Доля «Комсомольской правды» на рекламном рынке газет увеличилась с 14,5 до 15,6% и традиционно превышает долю не только ближайших конкурентов по рынку GI («АиФ» и «Антенна»), но и крупнейших деловых изданий «Коммерсантъ» и «Ведомости».
    Клуб менеджеров по распространению периодической печатной продукции обсудил распространение прессы в супермаркетах
    В пресс-центре «Российской газеты» недавно прошло очередное заседание Клуба менеджеров по распространению периодической печатной продукции, под руководством президента клуба – Вячеслава Керова.
    На заседании присутствовало около 90 человек из более чем 40 издательских домов, а также представители Комитета по телекоммуникациям и СМИ г. Москвы.
    Открывали заседание представители компании PRESSA.RU Дмитрий Моисеенко и Александр Костюченко с очень актуальной на сегодняшний день темой создания онлайн-версий печатных изданий. В обеспечении бесплатного свободного доступа к онлайн-версиям газет и журналов, по словам А. Костюченко, кроются большие перспективы для издателей, которые, таким образом, смогут получить существенный прирост читательской аудитории. Также открывается возможность хранения архивов журналов на объединенном портале PRESSA.RU.
    Газете «Мой Район» в Москве исполнилось три года
    Успешный питерский проект, зарекомендовавший себя на медиарынке северной столицы, не обманул ожидания и в Москве. Колоссальный опыт и инвестиции крупнейшего скандинавского медиаконцерна Schibsted позволили изданию активно развиваться, предлагая рынку уникальный продукт: медианоситель европейского качества с возможностью узкой локализации рекламы.
    На старте проекта 202 000 экземпляров газеты еженедельно распространялись в 12 южных и юго-западных районах Москвы. На сегодняшний день «Мой Район» распространяется в 420 точках по всей территории Москвы с разной степенью интенсивности, концентрируясь в 42 густонаселенных районах окраин и в деловом центре города.
    «Эксперт-400» назовет покинувших бизнес-ряды
    Журнал «Эксперт» объявляет о рекордном тираже – 110 тыс. экземпляров – ежегодного специального номера «Эксперт-400».
    Из нового номера читатели смогут узнать, кто вышел из кризиса победителем, а кто навсегда покинул ряды крупнейших компаний.
    Разработку методики рейтинга «Эксперт-400», сбор данных и подготовку рейтинга осуществляет рейтинговое агентство «Эксперт РА».
    Выходу специального номера будет сопутствовать рекламная кампания, включившая выходы аудироликов на радиостанциях «Бизнес FM», «Европа Плюс», «Финам FM» и др., рекламные конструкции в крупнейших бизнес-центрах столицы, рекламу на Mail.Ru и наружную рекламу на щитах 3?6 и зданиях.
    Вышел в свет юбилейный 150-й номер журнала Foto&Video
    Вышел в свет юбилейный 150-й номер журнала о фотографии и фототехнике Foto&Video №10 за 2009 год.
    Журнал Foto&Video издается издательским домом «КАТМАТ». Дважды он выходил в виде тоненьких приложений к журналу Stereo&Video, а в апреле 1997 года вышел первый полноценный номер Foto&Video. По прошествии более 10 лет журнал значительно изменился, стал более солидным, интересным, информативным. Сформировался круг его поклонников и деловых партнеров.
    Журнал Foto&Video рассчитан на самый широкий круг читателей, включая продвинутых фотолюбителей, профессиональных фотографов, а также тех, кто только вступает в увлекательный мир фотографии. На страницах журнала представлены последние новинки фототехники российского и мирового рынков. Проводится тестирование фототехники, публикуются репортажи о выставках и презентациях. Здесь читатель найдет лучшие работы всемирно известных мастеров фотографии. Полезные и оригинальные советы профессионалов помогут не только фотолюбителям, но и опытным фотографам.
    Журнал Foto&Video является единственным в России фотоизданием – представителем Европейской ассоциации журналов по аудио/видео/фототехнике (European Imaging and Sound Association). Тираж первого номера журнала Stereo&Video – 40 000 экземпляров, объем 102 полосы.
    Журнал Foto&Video выходит объемом 132 полосы и тиражом 67 000 экземпляров 12 раз в год. Издание распространяется по подписке и в розницу.
    ИД «Собеседник» представляет обновленный журнал «Здоровье в доме»
    Изменилась концепция журнала – если раньше он был ориентирован на профилактику заболеваний, то обновленная модель журнала ориентирована на читателей, которые мечтают вернуть утраченное здоровье – свое и своих близких, исцелиться от давнего или острого недуга, найти ответ на жизненно важный вопрос о здоровье.
    Каждую неделю в журнале невыдуманные истории излечения даже самых серьезных болезней, интервью с высококлассными специалистами в области традиционной и нетрадиционной медицины, народные рецепты.


    НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
    Сеть магазинов Camper и агентство Нью-Тон провели рекламную кампанию на транспорте Москвы
    В сентябре 2009 г. один из ведущих операторов в области транзитной рекламы агентство Нью-Тон осуществило размещение рекламы сети обувных магазинов Camper на бортах наземного транспорта Москвы. Цель проекта заключалась в информировании аудитории о новой сети обувных магазинов и увеличении узнаваемости бренда. В рекламной кампании были задействованы 22 единицы городского наземного транспорта (троллейбусы и автобусы).
    Адресная программа была составлена таким образом, чтобы обеспечить максимальный охват молодых людей до 35 лет, креативных, с активной жизненной позицией.
    BlueFish и рекламное агентство «Нью-Тон» провели масштабную кампанию в Москве и регионах России
    В сентябре 2009 г. компания BlueFish, входящая в группу компаний «Рольф» и занимающаяся продажей, обменом и покупкой подержанных автомобилей, провела масштабную рекламную кампанию в Москве, Нижнем Новгороде и Ростове-на-Дону. Размещение осуществляло агентство Нью-Тон.
    В рекламной кампании задействованы 65 билбордов в Москве, 10 транспарантов-перетяжек в Ростове-на-Дону и 7 перетяжек в Нижнем Новгороде. Адресная программа составлена таким образом, чтобы зона охвата аудитории была сконцентрирована в непосредственной близости от автомобильных центров «Рольф». В Москве реклама также была размещена на развязках МКАД с основными магистралями.
    Плата за «наружку» вырастет втрое
    В Красноярске наконец-то утверждена методика расчета отчислений рекламных компаний, которую городское управление наружной рекламы разрабатывало почти целый год.
    Чиновники уверены, что применение документа позволит существенно увеличить поступления от наружной рекламы в городской бюджет.
    Рекламисты отметили, что не согласны с коэффициентами расчета, представленными в методике, и в настоящий момент готовят поправки в документ.
    Депутаты Горсовета поддержали методику расчета платы на установку и эксплуатацию рекламных конструкций в Красноярске, предложенную управлением по наружной рекламы мэрии. Соответствующее решение было принято 25 сентября, на сессии Горсовета краевого центра.
    Документ, по мнению депутатов, является одним из механизмов по нормализации рынка рекламных конструкций в Красноярске. По словам руководителя управления наружной рекламы мэрии Сергея Титаренко, с введением новой методики в действие размер платежей в городской бюджет вырастет в два-три раза.
    Агентство «Дельта-План» разместило наружную рекламу бренда Faberlic в городах УрФО
    Подразделение рекламного агентства «Дельта-План» Delta-Outdoor разместило рекламу бренда Faberlic в 25 городах Уральского федерального округа. Цель кампании – привлечение новых сотрудников для работы в Faberlic.
    Постеры со слоганом «Нужна работа? Ждем вас!» размещались на щитах 6х3 м, расположенных в непосредственной близости от офисов дистрибьюторов компании.
    Проект, стартовавший летом этого года, продолжается.
    Второй старт и новый рекорд Suzuki Grand Vitara в Домодедово
    Один из популярных внедорожников – Suzuki Grand Vitara (Сузуки Гранд Витара) вновь встречает самым необычным образом пассажиров аэропорта «Домодедово». Это уже второе размещение уменьшенной модели автомобиля Grand Vitara (Гранд Витара) на багажном транспортере. Впервые макет внедорожника появился на багажной ленте прошлой зимой. Проект оказался настолько удачным, что компания «АйТи Си Авто Рус» (импортер и дистрибутор марки) решила продолжить сотрудничество с аэропортом, «зарезервировав» новое место среди багажных лент для обновленной Grand Vitara. Как и в прошлый раз, идея была разработана и реализована совместно с компанией «РС Аэропорты» – оператором по наружной рекламе АВК «Домодедово».
    Прилет международных воздушных линий в качестве зоны размещения выбран отделом маркетинга компании Suzuki далеко не случайно. Это зона скопления наиболее качественной аудитории – платежеспособной, с высоким уровнем дохода, с активной жизненной позицией с точки зрения бизнес-характеристик, занимающая высокие и руководящие посты в компаниях-работодателях, клиенты самых крупных и престижных авиаперевозчиков, базирующихся в аэропорту «Домодедово» (таких как Lufthanza, British Airways, Swiss, Australian Airlines, United Airlines, «Трансаэро» и других). Такая аудитория на 100% совпадает с целевой аудиторией модного и популярного в России внедорожника Grand Vitara. Важно также заметить, что пассажиры находятся поблизости от багажных лент от 10 минут до получаса, отслеживая движение ленты – оптимальная ситуация для восприятия рекламной информации. Например, за период первого размещения модель автомобиля увидели около 700 000 пассажиров! И если зимой Grand Vitara «обкатывала» одну из средних лент, то сейчас она уверено «держит колею» на самой большой из четырех лент зоны прилета международных линий. По прогнозу аэропорта «Домодедово», в период текущего размещения величина пассажиропотока через данную зону составит более 900 000 человек. Но и это число смело можно умножать как минимум на два, поскольку рядом с моделью выстраивается очередь из желающих сфотографироваться на ее фоне и запечатлеть ее в собственном фотоархиве, показывая в последующем бесконечному числу друзей, родственников и знакомых.
    Рекламу вокруг Кремля, Новодевичьего монастыря и Коломенского уберут до конца года
    До конца года столичные власти обещают убрать наружную рекламу с территории вокруг Кремля, Новодевичьего монастыря и музея-заповедника «Коломенское». Об этом недавно заявил главный художник Москвы Игорь Воскресенский.
    Решение о демонтаже рекламных конструкций, которые портят исторический облик, было принято еще в 2008-м. К началу этого года вокруг ансамбля Красной площади и Кремля демонтировали 350 из 800 имеющихся конструкций. По словам Воскресенского, никаких проблем с компаниями, размещающими рекламу, не возникает.
    «У нас и у архитекторов была задача постепенно начать духовно перевоспитывать людей, в том числе и рекламные сообщества. Сегодня они уже добровольно говорят: скажите, что и где нам надо убрать», – подчеркнул Игорь Воскресенский.
    Также главный художник пообещал утолить цветовой голод москвичей, используя при оформлении зданий более смелые цветовые решения. В то же время, Воскресенский сообщил, что Москомархитектура обратилась к столичным префектурам с призывом перестать красить бордюры в кричащие желто-зеленые цвета.
    Нелегальные рекламные щиты устанавливать можно, а сносить нет
    Свыше 70% рекламных щитов, установленных вдоль крымских дорог, размещены с нарушениями, более половины их не имеют информации о владельце, то есть заставить устранить недостатки, по сути, некого. И некому сносить их – ведомства передают друг другу эту «почетную» миссию, ни одно не берется за демонтаж незаконных конструкций наружной рекламы по причине отсутствия денег и документально прописанных полномочий.
    Вдоль автомобильных дорог полуострова из 1 400 рекламных носителей почти 1 тыс. установлена с нарушением требований безопасности дорожного движения – это более 70% от общего количества, рассказал замминистра строительной политики и архитектуры Крыма Степан Лапычак. «Из общего количества рекламных носителей со службой автомобильных дорог в Крыму согласовано размещение лишь 891 единицы (62%), а в отношении 571 (40%) отсутствует информация о владельце», – говорит он. Кстати, именно отсутствие информации заместитель начальника управления капитальных вложений и технического обеспечения строительства Минстроя Бахтияр Челебджанов называет главной проблемой, потому что из-за этого невозможно привлечь собственников носителей наружной рекламы к ответственности.
    Компания «СТС Медиа» проявила активность в наружке
    Холдинг «СТС Медиа» подвел итоги рекламных кампаний, прошедших в III квартале 2009 г. За это время по заказу холдинга рекламной группой «М-Лайнер» было реализовано два крупномасштабных рекламных проекта.
    В августе в пяти городах России – Челябинске, Иркутске, Кемерово, Новосибирске и Перми прошла рекламная кампания телеканала «Домашний» в поддержку акции «Города прорыва». В качестве медиаканалов в кампании были задействованы outdoor (около 500 рекламоносителей различного формата), транзитная реклама (боле 2,5 тыс. стикеров внутри транспортных средств), радио и пресса.


    ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО
    Новый сезон «Женской лиги» на ТНТ
    С 19 октября на телеканале ТНТ стартует новый сезон скетчкома «Женская лига». Теперь не нужно ждать выходных, чтобы полюбоваться на Ардову, Тумайкину, Антонову и Медынич: новые скетчи из жизни смешных женщин будут идти по будням в 7 вечера.
    За годы существования успешный проект оброс сплетнями и домыслами. Выход новых серий – отличный повод развенчать старые слухи и запустить парочку новых.
    Отличный старт «Барвихи» на ТНТ
    В эфире ТНТ недавно состоялась премьера молодежного сериала «Барвиха» – канал показал зрителям сразу две серии нового проекта.
    Согласно данным, предоставленным TNS Россия, доля проекта в слоте 22:00-0:00 у аудитории в возрасте от 18 до 30 лет составила 17 пунктов, что является отличным результатом для дебюта (данные по России). Это третье место среди всех российских каналов. Каналу СТС «Барвиха» уступила лишь 0,7 пункта. Вместе с тем, этот результат проекта выше средней доли канала за день, которая 2 октября составила 14,1 пункта.
    Maxi-News на Радио MAXIMUM
    Недавно в «максимальный» эфир вернулась хорошо знакомая постоянным слушателям Радио MAXIMUM и любимая многими программа Maxi-News!
    Все самые интересные музыкальные события – концерты, презентации, новые альбомы, звездные дуэты и неожиданные совместные работы и, конечно же, интервью с их непосредственными участниками. При этом – ничего лишнего.
    Каждый будний день в 6-50, 12-50, 18-50 и 23-50 – Maxi-News в эфире MAXIMUM!
    Ведущие: Мария Кушнир и Александра Гройсман.
    Медиагруппа «СТРАНА» представляет новый общероссийский телеканал «СТРАНА»
    «СТРАНА» – новый общероссийский познавательный телеканал, нацеленный на широкую зрительскую аудиторию. В эфире телеканала – в первую очередь программы из регионов. Каждый день «СТРАНА» будет представлять вниманию зрителей лучшие работы студий России и стран СНГ. Трансляция на телеканале «СТРАНА», позволит местным телестудиям и продюсерским компаниям показать свои работы на федеральном уровне.
    «СТРАНА» предполагает многообразное и насыщенное содержание. Это и страноведческие, и научно-популярные, и историко-культурные программы, а также музыкальные, детские телепередачи, ток-шоу. «СТРАНА» позаботится о том, чтобы даже самый привередливый зритель остался доволен художественными кинофильмами, которые будут демонстрироваться в эфире. Ленты отечественного и зарубежного производства, знакомые и любимые с детства, а также достойные новинки современного кинематографа никого не оставят равнодушным.
    В «Год молодежи» «СТРАНА» не останется в стороне от проблем и забот подрастающего поколения – этой теме будут посвящены специальные программы. Телеканал даст возможность выразить себя молодым талантливым актерам, режиссерам, певцам, живущим в России и странах СНГ.
    Новый облик вечернего эфира на радио «Говорит Москва»
    В октябре полностью обновился вечерний канал радиостанции «Говорит Москва». С 18 до 21 часа – итоги дня, в прямом эфире, с обсуждением главных событий дня в студии с гостями и в интерактиве со слушателями.
    «Радио – король утра! Сложно найти в профессиональном сообществе мастеров эфира специалиста, который не знает об этом. Но мир меняется! – утверждает главный редактор радиостанции «Говорит Москва», журналист Николай Яременко. – Выигрывает тот, кто не цепляется за старые догмы. Мы даем своим слушателям прекрасную альтернативу вечернему времяпрепровождению у телевизора – возможность быть в курсе самых последних новостей городской жизни, политики, культуры и спорта. Мы открываем ежедневный вечерний информационный канал на радио».
    Шесть остановок «Поезда молодежи»
    Посадить дерево, сдать кровь, очистить город от мусора – эти и другие добрые дела успели совершить Ольга Бузова и Евгений Кузин в рамках «Поезда молодежи».
    Министерство cпорта, туризма и молодежной политики при поддержке ТНТ недавно провело волонтерскую акцию «Поезд молодежи».
    «Универ»: закончились съемки сезона
    Закончились съемки третьего сезона ситкома «Универ». Сценаристы уже приступили к разработке нового цикла серий.
    Всего в рамках третьего сезона было отснято 55 серий, в которых, помимо главных героев, приняли участие и другие звезды канала ТНТ. В последний день съемок на площадку «Универа» вышли участницы комедийного проекта Comedy Woman – Наталья Андреевна, Екатерина Варнава и Татьяна Морозова. Объединив два успешных комедийных проекта в один и сняв серию под названием «Шоу-герлз», создатели проекта надеются нанести двойной юмористический удар по рейтингам.
    Третий сезон «Универа» продлится в эфире ТНТ до конца 2009 года.
    Елена Паснюк покинула ТКТ
    Елена Паснюк, работавшая в ОАО «Телекомпания Санкт-Петербургское кабельное телевидение» (ТКТ) на должностях коммерческого директора и директора по маркетингу, покинула компанию. На должность директора по маркетингу назначена Ольга Лисенкова.
    ТКТ входит в холдинг «Национальные кабельные системы» (НКС). Как сообщили в ТКТ, проработавшая с 2004 г. в компании ТКТ Елена Паснюк переходит на работу в Москву. «Пока должность коммерческого директора, также мною освобожденная, остается вакантной, я по-прежнему буду работать в сфере связи, но уже в Москве», – информирует бывший директор по маркетингу и коммерческий директор ТКТ Елена Паснюк. Новое место работы Елена Паснюк пока не разглашает.
    Представители ТКТ отмечают большую заслугу Елены Паснюк в развитии оператора. «Хочу поблагодарить Елену Паснюк за ее огромный вклад в запуск мультисервисных услуг, развитие сервисов и маркетинга ТКТ в целом. Мы желаем Елене успехов в ее дальнейшей карьере», – говорит генеральный директор ТКТ Руслан Евсеев.
    На должность нового директора по маркетингу петербургской компании ТКТ была приглашена Ольга Лисенкова. «Я рад объявить о назначении Ольги Лисенковой на позицию нового директора по маркетингу. Она привнесет в нашу компанию новый опыт маркетинга, продаж и клиентского обслуживания на потребительском рынке», – считает Руслан Евсеев.
    Kwendi Impact Studies возьмется за исследование креатива рекламных роликов
    Экспертная группа Kwendi запускает ежемесячное исследование восприятия телевизионных рекламных роликов Kwendi Impact & Recall Rating. Тестирование позволит оценить заметность роликов на фоне рекламного шума на ТВ, их запоминаемость и точнее рассчитывать медиапараметры рекламных кампаний. Об этом сообщили в экспертной группе Kwendi.
    Kwendi Impact & Recall Rating – первое регулярное исследование креатива на украинском рекламном рынке. В исследовании будут участвовать наиболее ротируемые в ТВ эфире рекламные ролики за последний месяц, а также – предоставленные клиентами Kwendi Impact Studies.
    «Стоимость такого исследования сегодня сопоставима со стоимостью покупки 10 GRP на украинском ТВ, – говорит Юрий Выровой, руководитель направления Kwendi Impact Studies. – Но в тоже время, это простой и практичный инструмент, который поможет нашим клиентам оперативно вносить изменения, как в содержание рекламного ролика, так и в медиапланы».


    РЕКЛАМА В INTERNET
    В Англии реклама в Сети обогнала по объему телевизионную.
    Британские компании впервые потратили на интернет-рекламу больше, чем на телевизионную. По данным агентства Internet Advertising Bureau (IAB), Интернет в Британии уже занимает долю в 23,5% от всех рекламных денег, в то время как на ТВ приходится 21,9% маркетинговых бюджетов.
    В первой половине 2009 года, по данным IAB, расходы на интернет-рекламу в Великобритании выросли на 4,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Для сравнения в 1998 году, когда IAB впервые стало измерять этот рынок, его объем составлял 19,4 млн. фунтов. Сегодня Интернет в Британии уже занимает долю в 23,5% от всех рекламных денег, в то время как на ТВ-рекламу приходится 21,9% маркетинговых бюджетов.
    Цель экспериментов с рекламными технологиями в Интернете – обеспечить просмотр, не вызвав раздражения
    Маркетологи не хотят повторять ошибок традиционной рекламы, которую потребитель уже привык перелистывать или переключать, а потому ищут неназойливые формы маркетинга для Интернета. Многие продвинутые клиенты тоже не хотят платить за традиционную тысячу показов (СРT), а желают, чтобы потребитель не только увидел рекламу, но и не испытывал при этом раздражение.
    Группа Media Today предложила рекламодателям «вовлекающие видеобаннеры» – video interactive. Плюс новинки в том, что она дает пользователю возможность решить, хочет ли он смотреть рекламу или нет: после наведения курсора мышки на тонкую растяжку (так называемый adbar), которая находится вверху или внизу сайта, начинается отсчет трех секунд, после чего посетителю сайта, если он не убрал курсор, показывается видеоролик. При этом рекламодатель платит только за «вовлеченного» потребителя, то есть только за тех пользователей, которые просмотрели рекламу. СРЕ (cost per engagement) составляет от 20 до 40 рублей. Средний бюджет кампании с video interactive – 300 000 рублей.
    Цели рекламных кампаний в Интернете
    Цель рекламной компании в сети Интернет сегодня одна – продать товары, услуги или прорекламировать торговый бренд. Другими словами реклама в Интернете необходима для того, чтобы рассказать вашим потенциальным клиентам о деятельности компании.
    Рекламная компания в Интернет – это основа любого современного бизнеса. Большой популярностью рекламные компании пользуются у тур операторов, операторов сотовой связи, провайдеров. К примеру, для того чтобы привлечь потенциальную клиентуру на сайт туроператора, необходимо выбрать вид рекламной компании, и, конечно же, придумать рекламный текст. Примечательно, что реклама – это лучший маркетинговый инструмент позволяющий продавать конкретные товары и услуги.
    Ярким примером станет слоган типа «Заказывайте билеты на самолет у нас и отправляйтесь на Мальдивы! Туры, которые оставят вас под впечатлением». Подобные рекламные объявления можно встретить очень часто на просторах Интернета, и это касается любой сферы деятельности, в которой участвует человек.
    Раскрутка сайтов для успешного продвижения компании в глобальной сети
    Когда клиент спрашивает о местонахождении фирмы производителя, он говорит отнюдь не о юридическом адресе, а скорее об электронном адресе сайта организации в Интернете. Теперь, перед тем, как поехать на переговоры с предполагаемыми партнерами, изучается веб-ресурс фирмы и его соответствие статусу компании. Все меняется, и на смену офлайн-рекламе приходит реклама в Интернете, и фирма без собственного сайта вызывает, по меньшей мере, подозрения. Но производитель не хочет, чтобы сайт просто фигурировал в сети, он должен приносить прибыль, как принес уже многим и продолжает неизменно увеличивать отчет продаж. Для таких далеко идущих целей стоит рассмотреть такой инструмент, как раскрутка сайтов, один из продуктивных способов заявить о себе.
    Если в ожидании покупателей еще и заниматься рекламой, то первые придут намного быстрее. Факт остается фактом, продвижение сайтов делает свое дело и ведет ресурс фирмы на первые места не только поисковых систем, но и внимания пользователей. Так можно с полной уверенностью сказать, что «мертвая зона», т.е. пространство вне Топ 10 результатов выдачи, мало кого интересует, а значит ресурсы, находящиеся там, так и остаются без должного внимания. Раскрутка сайта в целом решит эту проблему и даст возможность являть уникальный товар и/или услугу на первых местах. Но за всеми этими преимуществами стоит серьезная работа специалистов, чье мастерство в полной мере отражается на результатах, и чей опыт только усилит эффект.
    Реклама в поиске – самая привлекательная
    На интернет-рекламу в первом полугодии 2009 года потратили на 5% меньше, чем в первом полугодии 2008 года. Всего на интернет-рекламу было потрачено $10.9 млрд. долларов. Об этом сообщает Interactive Advertising Bureau. Но, несмотря на общее падение, стоит отметить, что доля поисковой рекламы в общем объеме интернет-рекламы составляет 47%. Год назад показатель был на 3% меньше. Поиск является сейчас самым привлекательным для рекламодателей.
    Второй по объему затрат является медийная реклама, которая составляет треть бюджетов рекламодателей. В медийную рекламу входит баннерная, видео-реклама, rich-media (реклама, использующая флэш и Java) и спонсорское оформление страницы. Но в медийную рекламу в этом полугодии вложили на 1% меньше.


    РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
    Первый рейтинг интернет-ресурсов
    Агентство «Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг» (МПК) провело презентацию исследования «Первый рейтинг интернет-ресурсов Уральского федерального округа (УРФО) и Челябинской области. Что такое эффективный Интернет-ресурс» и выездное совещание «Комплексное информационное позиционирование и особенности формирования медиа-портрета Челябинской области в кризисных условиях. Продвижение территорий» для средств массовой информации и сотрудников управления информации Администрации Губернатора Челябинской области и смежных PR-специалистов областных министерств и ведомств.
    Спорт на каждый день
    Агентство Louder провело исследование для компании ASICS и выяснило, какой вид спорта больше всего подходит россиянам для поддержания себя в форме.
    Международное агентство маркетинговых коммуникаций Louder по заказу компании ASICS провело исследование среди посетителей сайта телеканала «Спорт», чтобы выяснить, какое место занимает спорт в повседневной жизни российских граждан, что именно они ожидают от занятий, какой вид спорта и формат занятий является наиболее востребованным.
    В опросе участвовала преимущественно мужская аудитория (89%). Большая часть респондентов (73%) была представлена возрастной группой от 18 до 35 лет. Более половины участников опроса (66%) трудоустроены и работают в различных сегментах рынка, 34% – учатся, и лишь 2% ответивших занимаются ведением домашнего хозяйства. Профессиональные спортсмены в опросе участия не принимали.

    САМИ провел исследование «Управленческие кадры российского медиабизнеса: власть, влияние, идеология»
    Проект был посвящен выявлению основных психологических, социальных, поведенческих и идеологических черт, присущих современному российскому медиаменеджеру. Это первый на сегодняшний день исследовательский проект, полностью сфокусированный на анализе системы управления современными российскими СМИ в условиях рыночной экономики и месте медиаменеджмента в управленческих медиа-структурах.
    Медиаагентство Carat ожидает сокращения рекламного рынка на 9,8%
    Carat, медиаагентство рекламно-коммуникационного холдинга Aegis, понизило свой прогноз на развитие рекламного рынка в 2009 году.
    Если еще в марте Carat прогнозировало, что снижение глобальных расходов на рекламу составит 5.8%, то теперь ожидаемый уровень падения отрасли – 9,8%.
    Впрочем, рост рынка должен восстановиться уже в 2010 году: согласно ожиданиям Carat, он составит 1%. Основными драйверами должны стать стабилизация экономики Запада и ее восстановление на развивающихся рынках, в частности, в Китае. Между прочим, Азия стала единственным регионом, для которого Carat повысил прогноз, сократив ожидаемое уменьшение рекламных расходов с 0,8% до 0,3%.


    PUBLIC RELATIONS
    PR2B Group и RMA: медицинская реклама – профессионалам!
    Инновационно-образовательная компания RMA и PR2B Group продлили соглашение о стратегическом сотрудничестве в области обучения медицинской рекламе, пиару и брендингу на 2009-2010 учебный год.
    Партнер PR2B Group, компания RMA существует на рынке с февраля 2000 года и занимает лидирующие позиции в сфере инноваций в области образования. На сегодняшний день компанией осуществляется развитие пяти приоритетных направлений, в рамках которых разработан и реализован ряд учебных программ, как высшего профессионального, так и дополнительного послевузовского образования совместно с Государственным университетом управления (ГУУ).
    Одно из таких направлений – менеджмент в медицинском бизнесе и индустрии красоты – было избрано для сотрудничества между PR2B Group и RMA.
    Сотрудничество PR2B Group и RMA взаимовыгодное. Компания RMA заинтересована в преподавателях, обладающих практическими знаниями в области пиара, брендинга и рекламы медицинского бизнеса и индустрии красоты. PR2B Group – в повышении уровня знаний в области рекламы у своих потенциальных партнеров.
    Компания «Ника» решила дать свободу посетителям магазинов и вывела на рынок технологию, которая позволит им за считанные минуты создавать продукт «своей мечты»
    Больше не нужно часами изучать витрины, выбирая товар из предложенного ассортимента!
    Часовая компания «Ника» представила на выставке «Junwex Москва» уникальный дизайн-конструктор часов, созданный на основе технологии touch screen. Представители компании презентовали терминал с сенсорным экраном, с помощью которого каждый покупатель сможет смоделировать собственные часы, выбирая детали из множества вариантов корпусов, ремешков и циферблатов. Несколько прикосновений к сенсорному экрану – и перед вами модель часов, идеально соответствующая вашим желаниям. После оформления заказа часы будут изготовлены мастером в течение нескольких дней.
    Первой опробовала новинку приглашенный гость Ирина Хакамада. Результатом виртуальной сборки стали две модели: женские часы – для розыгрыша среди присутствующих на презентации и мужские – для самой Ирины (она призналась, что не носит женские часы). Экранные версии в течение 15-20 минут были воплощены в реальность и вручены новым владельцам.
    Туристическая Москва: гонка за лидером
    Москва к 2020 году собирается догнать другие мировые столицы по развитию туризма. Об этом заявил глава Комитета по туризму Москвы Григорий Антюфеев.
    Пока российская столица не может сравниться по количеству посещающих ее туристов с ведущими городами Европы, говорит Григорий Антюфеев: «Если в прошлом году Москва приняла 4 миллиона иностранных туристов, то, скажем, Париж – около 20 млн. В этом смысле нам еще о-го-го сколько работать. В наших планах уже к 2010 году принимать до 5 миллионов туристов. Доведя сумму посещений Москвы до сопоставимой с мировыми туристскими центрами, можно кратно увеличить доходы от туризма в бюджет города. Это задача на предстоящие 10 лет – до 2020 года».
    TELE2 выпустил новый рекламный ролик
    «TELE2 Россия» совместно с креативным агентством Partizan и продакшн-хаусом Robusto информируют об очередном сюжетном повороте в сериале TELE2 об американской жизни итальянской «Семьи». Различные версии новой истории можно увидеть на ТВ, в наружной рекламе и Интернете, а также услышать по радио в большинстве регионов присутствия TELE2.
    В саге о похождениях знаменитой итальянской «Семьи» появился новый герой – гангстер-одиночка Болди, выполняющий задания Сонни Пудинга. Он крутой парень, настоящий профессионал в боевых искусствах, лучший специалист по решению сложных вопросов. Но, хотя Болди – идеальный исполнитель, у него есть ахиллесова пята – дорогая мобильная связь. Из-за этого он старается ограничивать себя в разговорах, чтобы не остаться без денег на счету в самый ответственный момент, но это не помогает. В самый ответственный момент деньги на счету все равно заканчиваются – и жизнь Болди «повисает на волоске».
    МТС продвигает тариф нового поколения
    Не так давно стартовала масштабная рекламная кампания МТС в поддержку нового молодежного тарифа Red Energy. Ключевой темой акции стала свобода самовыражения, которая знаменует новый подход МТС к коммуникации с молодежью.
    Red Energy – тариф нового поколения. Он не только позволяет выгодно общаться с абонентами любых сетей, но также дает возможность в любое время и на любой срок сделать свое общение безлимитным с помощью специальных подключаемых опций: «Безлимитные звонки», «Безлимитные SMS» и «Безлимитный Ночной Интернет».
    «Молодежь очень важная для нас аудитория – интересная и в то же время очень сложная: стандартными продуктами и обычной массовой рекламой ее не привлечь, – говорит директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС Евгения Чурбанова. – Поэтому инновационность и особый подход во всем – от уникального формата тарифа до нестандартных подходов в реализации рекламной кампании – были нашими главными критериями в этом проекте».
    Рынок PR-услуг преодолел дно
    По итогам трех кварталов 2009 года падение рынка маркетинговых услуг составило 30% по сравнению с прошлым годом. К такому выводу пришли аналитики АКАР совместно с РАМУ. Эксперты оценили предварительный объем индустрии по итогам девяти месяцев в 54,5 млрд. руб. Некоторые участники рынка ожидают в четвертом квартале рост по сравнению с прошлым годом и уверены, что индустрия уже выходит из кризиса.
    Из всех сегментов индустрии маркетинговых услуг больше всего пострадал event-маркетинг (организация мероприятий), чей бюджет сократился на 70%. «Event-маркетинг больше всего пострадал от кризиса, – подтверждает выводы аналитиков управляющий директор по маркетинговым услугам АДВ Наталья Осипова. – Сократилось количество проектов на конечного потребителя, остались в основном проекты B2B». По словам Ирины Васениной, президента группы Progression, сектор BTL пострадал меньше рынков наружной рекламы, радио и прессы.
    По мнению экспертов АКАР и РАМУ, на 30–40% сократились затраты на POSM (материалы в точках продаж) и ДМ-мероприятия (прямая рассылка). А наиболее востребованными и стабильными остаются сегменты sales-промоушн (стимулирование продаж), trade-промоушен (стимулирование продаж в рознице) и интернет-маркетинг, чьи объемы остались на прежнем уровне или даже выросли. Наталья Осипова, в свою очередь, считает, что в отрасли маркетинговых услуг можно говорить скорее не о падении рынка, а о его структурном изменении: «Клиенты перешли на краткосрочное планирование, ориентированное на продажи «сейчас».


    ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ
    Газета Metro повела итоги конкурса молодых дизайнеров «Я – Metro»
    Весь сентябрь читатели Metro рисовали, творили, придумывали, создавали плакаты для конкурса и решали , что же лично для них означает «Быть Metro». Техники выполнения работ были совершенно разными: коллажи, граффити, графика, рисунки. Но все работы объединяло одно – любовь к газете Metro.
    Победительницей стала Чайцына Юлия, 21 год, студентка Санкт-Петербургской государственной художественно-промышленной академии им. А.Л. Штиглица. С точки зрения членов жюри ее работа «Metroll over the world» необычно и интересно раскрывает тему крупнейшей мировой газеты.
    Тюменское рекламное агентство Able – призер международного фестиваля рекламы и маркетинга
    Тюменское рекламное агентство Able получило «бронзу» в номинации «Наружная и печатная реклама» на XIX международном фестивале маркетинга и рекламы Red Apple 2009 в Москве. Оно отмечено за серию макетов «Лучше выбирайте пол». Две работы из трех, отправленных на конкурс, вышли в финал.
    Red Apple является самым крупным рекламным мероприятием, проходящим на территории России. Фестиваль существует 18 лет, ежегодно собирает более 10 тыс. участников. Red Apple поддерживают ведущие деловые и профессиональные издания. Форум организован при поддержке правительства Москвы и АКАР.
    «КОМСТАР» ввел спецноминацию «Полезный Интернет. Безопасный Интернет» в конкурсе социальной рекламы.
    «КОМСТАР – Объединенные ТелеСистемы» (ОАО «КОМСТАР-ОТС», LSE: CMST), крупнейший оператор интегрированных телекоммуникационных услуг в России и СНГ, стал генеральным партнером Всероссийского конкурса дизайнерских и фоторабот «КРУПНЫМ ШРИФТОМ», посвященного социальной ответственности бизнеса. Для участия в конкурсе, который проходит с до 25 ноября 2009 года, нужно посетить сайт: http://www.konkurs2009.ru/.
    2 ноября в Москве обсудят кризисные изменения и тенденции в бизнесе печатных СМИ
    2 ноября в рамках форума «Издательский бизнес 2009» пройдет отраслевая конференция «Кризисные изменения, тенденции и инновации в бизнесе печатных СМИ: обзор российского и мировых рынков».
    Среди тем отраслевой конференции:
    - Глобальные изменения в индустрии печатных СМИ, переживающей двойной кризис: помимо экономического, кризис самой модели издательского бизнеса в цифровую эпоху.
    - Перспективы выхода из кризиса и потенциал развития: новаторские идеи и подходы. Издательский бизнес – конкурентоспособный!
    - Печатные и новые медиа: разные направления деятельности или только разные каналы распространения контента?
    «Восход» получил «Золотое яблоко» на московском фестивале
    Золотое яблоко получила работа рекламного агентства «Восход» на 19 Московском международном фестивале рекламы Red Apple, 2009. Кроме этого у «Восхода» два «серебра» и три шорт-листа фестиваля.
    «Золотым» стал арт-проект «Письмо из СССР» – приглашения на тематическую вечеринку в одноименный ресторан. Тайное сообщение было написано молоком. Такую же технологию использовал Владимир Ленин, когда сидел в царской тюрьме.
    «Беспроигрышный календарь 2009» получил второе место в номинации «Дизайн». Также на втором месте в номинации «Наружная печатная реклама» серия принтов для языкового центра «Брайтон».
    В шорт-листы фестиваля вошли: фирменный стиль «Гео-оптики», серия принтов «Быстрое удаление морщин» для клиники «Жернетэль», принт для мороженого «Дуэт» «Темное в белом».
    До сих пор в истории «Восхода» было только одно «Золотое яблоко» ММФР. Оно было получено в 2003 году за ролик «Бережно» для салона ритуальных услуг. С тех пор работы агентства на Московском фестивале лишь входили в шорт-листы. То, что произошло в этом году, можно назвать настоящим прорывом.
    Province+ вновь пройдет при поддержке РАССО
    Российская Ассоциация студентов по связям с общественностью (РАССО) окажет поддержку Пятой международной молодежной научно-практической конференции по связям с общественностью PRovince+, которая пройдет 3-4 декабря в Кирове.
    Тема мероприятия определения как «Имидж территорий как общественный капитал».
    К участию в конференции приглашаются студенты, обучающиеся по специальности «Связи с общественностью» и смежным общественным дисциплинам, молодежь, интересующаяся PR и коммуникационной деятельностью; преподаватели вузов и учебных центров; практикующие специалисты в области public relations, рекламы и маркетинга.
    Выставка DISPLAY-2009 успешно прошла в Санкт-Петербурге
    Четвертая российская специализированная выставка средств, систем и технологий визуализации DISPLAY-2009 завершила свою работу в Санкт-Петербурге, в рамках комплекса мероприятий «Российской инновационной недели».
    Организаторами мероприятия выступили Российское отделение Международного дисплейного общества (SID), при поддержке и содействии Российского отделения Международного общества приборостроения систем и автоматики ISA, Администрации Санкт-Петербурга, выставочного комплекса «Ленэкспо».
    В экспозиции были представлены дисплеи, экраны, табло, индикаторы, проекционная техника, оборудование и программное обеспечение для 3D визуализации, компоненты и материалы для производства средств отображения, системные проекты и решения.
    Выставку, и другие мероприятия Российской инновационной недели посетили около 10 000 специалистов, в том числе по профилю дисплейных технологий – более 3 000. В экспозиции приняли участие около 40 компаний из России, Белоруссии, Тайваня, КНР, а всего в мероприятиях «Российской инновационной недели» в Санкт-Петербурге участвовало более 300 предприятий из 18 стран.
    Компании все больше интересуются онлайн-продвижением
    В рамках XIII Международной выставки рекламы, маркетинга и масс-медиа REX 2009 прошли «Дни интернет-рекламы», проведенные под эгидой Украинской ассоциации интернет-рекламы (УАИР). В ходе мероприятия была проведена Школа интернет-рекламы и конференция, в перерыве которой состоялся небольшой конкурс на лучшую стратегию интернет-продвижения для реального клиента – спонсора игры. Переполненные залы и состав посетителей свидетельствуют о высоком интересе к онлайн-продвижению у представителей компаний самых разных сфер деятельности.


    BTL РЕКЛАМА
    Свежевыжатые соки – залог здоровья: немецкий яблочный фестиваль ApfelFest теперь и в России
    Компанией BORK реализован уникальный для России проект – во всех магазинах торговой сети Media Markt не так давно прошел немецкий яблочный фестиваль ApfelFest.
    Традиция проводить День Яблок зародилась в Германии в XVIII веке, во время осенних торговых ярмарок. В этот день было принято угощать друг друга разнообразными блюдами из яблок, участвовать в ярмарочных забавах, обмениваться необычными рецептами. Впоследствии День Яблок превратился в ежегодный фестиваль ApfelFest – Яблочный фестиваль. Ранее в России этот фестиваль, в отличие от широко известного пивного праздника Октоберфест, еще не проводился.
    Как в Германии, так и в России яблоки ассоциируются со здоровьем и жизненной силой. Благодаря возможностям современных соковыжимателей, яблочный BORK сохраняет все полезные свойства сока – он низкокалориен, содержит много железа, фруктовые кислоты, повышает сопротивляемость организма простудным и инфекционным заболеваниям, помогает при заболеваниях сердечно-сосудистой системы, улучшает пищеварение.
    Слава за 700 млн. руб.
    Рекламные щиты с предложением выиграть в лотерею «Миллионы «Эльдорадо» появились не так давно на улицах Москвы. В Государственном реестре всероссийских лотерей эта лотерея зарегистрирована 11 августа 2009 г., ее организатором значится ООО «ЭМГ». Проводиться лотерея, по данным реестра, будет до 29 декабря 2009 г.
    «ЭМГ» – BTL-агентство, которое в интересах «Эльдорадо» будет организатором лотереи, сообщил PR-директор торговой сети Илья Новохацкий. По его словам, в течение восьми недель в ноябре и декабре «Эльдорадо» будет генеральным спонсором передачи «Минута славы», а лотерейные розыгрыши пройдут в рамках передачи. Информацию подтвердила руководитель дирекции по связям с общественностью «Первого канала» Лариса Крымова.
    Всего «Эльдорадо» потратит на кампанию 700 млн. руб. (включая стоимость спонсорства, наружную рекламу, денежные выплаты по лотереям, стоимость призов), говорит источник в «Эльдорадо». «Из них 200 млн. руб. «Эльдорадо» заплатит «Первому каналу» за спонсорство», – уточнил источник, близкий к одной из сторон.


    РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА
    Bloomberg покупает деловой еженедельник BusinessWeek
    Одно из лидирующих мировых информационных агентств Bloomberg LP приобретет известный еженедельник деловой информации BusinessWeek.
    В результате сделки финансовая информация, распространяемая в онлайне получит свое печатное продолжение. Формальности по сделке должны быть завершены до конца года.
    Предыдущий владелец еженедельника – издательский дом McGraw-Hill, владеющий рейтинговым агентством Standard & Poor's решил выставить его на продажу из-за падения прибыли от рекламы, размещаемой в издании.
    Компания Bloomberg LP является одним из лидирующих мировых информационных агентств и занимает 33% рынка финансовой информации. Ее штат состоит более чем из 100 тыс. сотрудников, располагающихся в 126 офисах по всему миру.
    Bloomberg предоставляет все виды оперативной информации – электронную, печатную, радио-, телевещательную и т.д. Аналитики оценивают стоимость агентства в 20-30 млрд. долл. При этом ежегодная чистая прибыль компании превышает 1,5 млрд. долл. Основателю компании Майклу Блумбергу принадлежит около 68% акций агентства. 1 января 2002 г. он стал мэром Нью-Йорка.
    Рекламы в городе стало больше из-за снижения цены
    Количество заполняемой рекламной поверхности увеличилось в Тюмени с 21% в апреле до 76% в сентябре. Это произошло благодаря снижению базовой расчетной ставки за квадратный метр площади экспонируемой поверхности в месяц. О мероприятиях по поддержке рекламного рынка шла речь на вчерашнем заседании координационного совета по развитию малого и среднего бизнеса, которое состоялось в администрации города Тюмени.
    Не так давно на координационном совете по рекламе и внешнему оформлению города было рассмотрено 24 заявки, ранее было не более 10. «В целях поддержки субъектов малого и среднего бизнеса администрацией города Тюмени предусмотрено применение льготной расчетной ставки – 45 рублей за квадратный метр экспонируемой поверхности. За данной льготой уже обратились товаропроизводители Тюмени, – отметила директор комитета по рекламе Ирина Сагадеева. – Была также упрощена процедура согласования размещения рекламных конструкций. Активно проходят в администрации города и круглые столы, на которых обсуждается с предпринимателями требования к размещению наружной рекламы».
    Реклама в условиях кризиса
    Как выжить в условиях кризиса? Как удержать объемы продаж и существующих клиентов или привлечь новых? Как поднять эффективность рекламы?
    Вот вопросы, которые волнуют сегодня большинство компаний.
    В условиях намечающегося затоваривания сбыт – последнее, на чем будет экономить бизнес, и первое, что бизнес постарается стимулировать. Самым очевидным способом стимулирования сбыта является сбытовая реклама, реклама, которая помогает продавать.
    Бизнес и реклама – вещи неразделимые, потому в условиях финансового кризиса руководителям фирм стоит проанализировать влияние рекламы на уровень продаж и, в связи с этим, искать эффективные и менее затратные способы рекламы, чтобы удержать уровень продаж и остаться конкурентоспособными.
    Провальный год
    Российский рынок рекламы в этом году покажет самое сильное падение.
    Российский рынок рекламы, который в 2008 г. был одним из самых быстрорастущих в мире, в этом году покажет самое сильное падение, прогнозирует агентство Carat.
    В конце сентября – начале октября мировые рекламные агентства обновили свои данные по состоянию рынка в этом году, а также прогнозы на следующий год. Предыдущий прогноз был сделан агентствами весной этого года. И, как и в прошлый раз, оценки агентств разошлись довольно радикально. Nielsen подсчитало расходы компаний на продвижение во II квартале и выяснило, что падение рекламного рынка замедлилось. По данным Nielsen, во II квартале этого года(по сравнению с тем же периодом 2008 г.) расходы на рекламу сократились на 5,8% (все цифры – в национальных валютах рынков), тогда как в I квартале этот показатель составлял 7,9%. Таким образом, делают вывод аналитики агентства, на рекламном рынке явно видны признаки улучшения ситуации. Агентство Carat (входит в Aegis Group) придерживается противоположного мнения. Если в своем предыдущем докладе в марте Carat предполагало, что глобальный рекламный рынок уменьшится в этом году на 5,8%, то в новом прогнозе аналитики агентства прогнозируют падение рынка на 9,8%. Впрочем, в отношении 2010 г. Carat стало более оптимистичным – в следующем году компании увеличат свои рекламные бюджеты на 1%, а не на 0,7%, как агентство полагало в марте.
    Gallery достигла договоренностей о реструктуризации долга с владельцами высокодоходных облигаций, выпущенных Gallery Capital S. A.
    Gallery Media Group Ltd. объявляет о достижении соглашения с комитетом, в который вошли владельцы 76% высокодоходных еврооблигаций, которые были выпущены Gallery Capital S.A., по реструктуризации финансовых обязательств компании Gallery Out of Home Media Limited и ее дочерних предприятий.
    По условиям соглашения, общая долговая нагрузка группы компаний сократилась с $303 млн. до $95 млн.
    Gallery работает на рынке наружной рекламы уже более 14 лет и является вторым оператором рынка в России и на Украине по количеству рекламных поверхностей. Gallery была основана в 1994 году, в это время рынок наружной рекламы только зарождался в России, и мы провели множество исследований, прежде чем установили первые конструкции и открыли первое представительство в городе Екатеринбург.


    КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ
    Липецкое УФАС оштрафовало торговую компанию на 300 тыс. рублей
    Липецкое УФАС оштрафовало ООО «Управляющая компания торговых домов» на 300 тыс. руб. за предоставление недостоверной информации о рекламодателе, чья наружная реклама была размещена на липецком ТЦ «Маэстро».
    Ранее специалистами антимонопольного ведомства в ходе проверки наружной рекламы было установлено, что в Липецке на фасаде ТЦ «Маэстро» размещена наружная реклама с признаками нарушения закона «О рекламе». Кроме того, было установлено, что рекламная конструкция установлена без разрешения органа местного самоуправления.
    Сигареты попали под огонь
    Парламентарии предложили очередное ограничение рекламы табачной продукции.
    Помимо запрета прямой рекламы табачной продукции, производителям сигарет грозит ограничение в праве проводить промоакции и рекламироваться в точках продаж. Вероятность принятия соответствующего законопроекта велика – его авторы представляют четыре фракции в Верховной раде. Представители табачной индустрии считают, что новая редакция закона приведет к ограничению конкуренции.
    Законопроект №5164 «О внесении изменений в некоторые законодательные акты Украины (о запрете рекламы, спонсорства и стимулирования продажи табачных изделий)», предусматривающий запрет всех видов рекламы табачных изделий, был недавно зарегистрирован в Верховной раде. Сейчас в Украине действует запрет на наружную рекламу табака, а с 1 января 2010 года будет ограничена и его реклама в прессе. Народные депутаты предлагают с момента вступления в силу закона запретить рекламу табачной продукции и ее производителей в рознице (за исключением одного плаката 40х30 см для одной точки продаж), в Интернете, а также бесплатную раздачу сигарет, лотереи и конкурсы.
    За рекламу оружия – наказание
    Комиссия УФАС по Липецкой области признала ненадлежащей рекламу оружия, распространяемую ООО «Альянс групп», сообщает пресс-служба Липецкого УФАС России. В Липецке, на фасаде магазина «Мир безопасности» на улице Гагарина, была размещена наружная реклама оружия.
    В соответствии с ФЗ «О рекламе» реклама гражданского оружия, в том числе оружия самообороны, спортивного, охотничьего и сигнального оружия, допускается только:
    1) в периодических печатных изданиях, на обложках и в выходных данных которых содержится информация о специализации указанных изданий на сообщениях и материалах рекламного характера, а также в специализированных печатных изданиях для пользователей гражданского оружия;
    2) в местах производства, реализации и экспонирования такого оружия, а также в местах, отведенных для стрельбы из оружия;
    3) в теле- и радиопрограммах с 22 до 7 часов местного времени.
    Наружная реклама пива в Курганской области размещалась в неположенном месте
    В Курганской области пресечено незаконное распространение рекламы пива вблизи образовательных учреждений. Об этом сообщили представители пресс-службы Управления Генеральной прокуратуры РФ в Уральском федеральном округе.
    В ходе прокурорской проверки в Далматовском районе области выявлено, что на магазинах, расположенных в непосредственной близости с двумя школами, незаконно размещена реклама пива.
    В Карелии закроют сразу 64 СМИ
    В Карелии признаны недействительными документы у более чем 64 средств массовой информации.
    Об этом сообщает пресс-служба управления Роскомсвязи по республике.
    Управление Роскомнадзора по республике Карелия с начала 3 квартала 2009 года выявило, что 64 СМИ не выходят в свет более года. Среди них различные журналы, газеты, альманахи и прочее.
    Управление Роскомнадзора по Карелии направило 50 исковых заявлений в суд о признании свидетельств о регистрации СМИ недействительными. Свидетельства 33-х СМИ уже были признаны недействительными городскими и районными судами республики за август-сентябрь, по 17 исковым заявлениям рассмотрения намечены на октябрь 2009.
    В Туле нарушили закон о рекламе
    Тульским УФАС России ООО «МОНО» было признано нарушившим законодательство Российской Федерации о рекламе в связи с размещением ненадлежащей рекламы азартной игры «Народная игра «50 000».
    Материалы дела будут переданы в прокуратуру Тульской области для рассмотрения вопроса о наличии иных признаков нарушения законодательства РФ в действиях организатора указанной игры – ООО «МОНО» и применения мер прокурорского реагирования.
    Кооператив «РОСТ» замахнулся на функции банка
    Бийский кредитный потребительский кооператив граждан «РОСТ» нарушил Закон «О рекламе». К такому выводу пришла комиссия УФАС по Алтайскому краю.
    Как сообщает пресс-служба УФАС, признаки нарушения законодательства были обнаружены во время проверки рекламных публикаций в одном из бийских журналов. Проверяющих заинтересовало рекламное объявление кооператива «РОСТ»: «Кредитный потребительский кооператив граждан «РОСТ». ВКЛАДЫ: «Накопительный» на 1 год от 1 тысячи рублей – 24% годовых, «Пополняемый» на 6 месяцев от 1 тысячи рублей – 18% годовых, «Малыш» – подарок на день рождения – на 3 месяца от 500 рублей и выше – 15% годовых».
    Незаконный двигатель, или война с билбордами
    Предписание антимонопольной службы о снятии наружной рекламы с «Газелей» на Садовой-Кудринской улице, выданное московскому предпринимателю Аристову, многими СМИ трактовалось как прецедент, который может послужить началом нового витка борьбы с нарушениями законодательства о рекламе. Между тем мнение о незаконности рекламы на передвижных билбордах Федеральная антимонопольная служба РФ высказала уже давно, а положительная судебная практика свидетельствует о том, что рекламщикам по данному вопросу лучше «не выступать».
    Реклама на щитах, закрепленных на борту специально предназначенного для этого автомобиля, считается довольно эффективным видом наружной рекламы. Такой «двигатель торговли» привлекает внимание, его можно парковать в наиболее выгодных с точки зрения восприятия рекламы местах и перемещать в любое время по мере необходимости. Однако, увы, задействовать такие автомобили было запрещено еще первоначальной редакцией Закона «О рекламе».
    Тиражи поделили на два
    Крупные издательские дома покинули «Национальную тиражную службу» и хотят создать альтернативного аудитора тиражей.
    Тиражи газет и журналов по-прежнему падают, зато тех, кто их измеряет, скоро, видимо, станет вдвое больше.
    В Национальной тиражной службе (НТС) случился очередной скандал, который привел к расколу: орган по аудиту тиражей могут покинуть крупнейшие издательские дома. Есть надежда, что этот раскол (а иначе зачем было его устраивать?) приведет к тому, что в стране, наконец, появится хотя бы одна служба, чьи данные о реальных тиражах прессы будут всерьез восприниматься рекламодателями.
    НТС не так давно провела внеочередное общее собрание своих членов – в основном, издателей из регионов. В результате, главой наблюдательного совета вновь был избран создатель НТС Игорь Яковенко, а крупнейшие издательские дома Москвы, включая «Коммерсантъ», «АиФ», «ИнтерМедиаГруп» и «За рулем» из состава наблюдательного совета были исключены.
    Рекламные заблуждения
    Федеральная антимонопольная служба обещает «больно бить» за нарушение законов о рекламировании строящегося жилья. Чиновники считают, что четыре года действия закона о долевом строительстве – достаточный срок, чтобы научиться правильно рекламировать новостройки. Этой осенью ФАС начала массовые проверки строительной рекламы, подробности на Гражданском жилищном форуме рассказала начальник отдела контроля и надзора за соблюдением законодательства о рекламе УФАС Наталья Плошкина.
    Хотя закон РФ №214 «Об участии в долевом строительстве многоквартирных домов и иных объектов недвижимости» вступил в силу уже больше четырех лет назад, а поправки в ФЗ №38 «О рекламе» – больше трех, до сих пор подавляющее большинство жилых объектов рекламируется с нарушениями. На днях Управление Федеральной антимонопольной службы по Санкт-Петербургу вывесило на своем сайте предупреждение, что ужесточает контроль за рекламой.
    Во Владивостоке магазин уличен в обмане покупателей
    Бизнесмены зазывали посетителей с помощью «нечестной» рекламы.
    Как сообщили в пресс-службе управления Федеральной антимонопольной службы по Приморскому краю, реклама магазина Cotton, распространенная на канале «ТНТ-Владивосток», содержала информацию о скидках. Согласно рекламе, «Только три дня с 18 по 20 апреля все по 150, 200 рублей, только у нас – магазин Cotton в торговом центре «Ремми» во Владивостоке». Указанный видеоролик сопровождался наложением информации о месте нахождения рекламируемого магазина.
    Автомойка на остановке «Зоопарк» заинтересовала антимонопольщиков
    Старенький «Запорожец» с яркой вывеской на крыше уже несколько месяцев призывает владельцев транспортных средств заехать на мойку. По мнению работников УФАС, использование в качестве рекламного баннера авто противоречит законодательству.
    Реклама на бортах транспортных средств и в их салонах – распространенное для Челябинска явление. В качестве гигантских передвижных площадок используют трамваи, автобусы, троллейбусы и даже маршрутные такси. Однако такое положение дел вступивший в силу с 1 июля 2006 года Закон «О рекламе» не нарушает.
    «Законодательство запрещает использовать транспортные средства в качестве передвижных или стационарных рекламных конструкций, – пояснила заместитель начальника УФАС по Челябинской области Людмила Галичина. – В данном случае нужно видеть грань. Нарушением считается использование транспортного средства преимущественно или исключительно в рекламных целях. Для пассажирского транспорта это не характерно, потому что главным его назначением является перевозка пассажиров».
    Алкогольная сеть «Магнум» поплатится за рекламу Hennessy
    Известная алкогольная сеть Екатеринбурга «Магнум» признана нарушившей закон о рекламе. В витринах ее магазинов рекламировали коньяк Hennessy и пиво. Об этом сообщили JustMedia в Управлении Федеральной антимонопольной службы по Свердловской области.
    В начале августа в витрине магазина «Магнума» появились рекламные плакаты коньяка Hennessy. Согласно пункту 5 части 2 статьи 21 ФЗ «О рекламе», пропагандировать алкогольную продукцию в наружной рекламе запрещено. Также торговая сеть предлагала покупателям разливное пиво. О его наличии также сообщалось в рекламе, при этом без указания марки продукта и упустив предупреждение о вреде чрезмерного употребления напитка. УФАС признала факт нарушения части 3 статьи 22 ФЗ «О рекламе».
    Пивоваров вывели из образа
    Закадровые диалоги в телерекламе пива, сюжетно связанные с видеороликом, являются использованием образа человека и поэтому недопустимы, признала Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Пивовары, которых служба весной призвала привести свою рекламу в соответствие с законом, не стали дожидаться официальных разъяснений и еще в августе убрали из эфира все спорные ролики.
    ФАС письменно разъяснила Союзу российских пивоваров требования к рекламе пива, сообщила заместитель начальника управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС Татьяна Никитина. Пивовары направили в службу два запроса: в первом, от 3 июня, они просили разъяснить, как ведомство трактует запрет на использование в рекламе пива образов людей и животных, во втором, от 7 июля, – сформулировать, какие из приемов допустимы при рекламе пива. Председатель исполнительного комитета союза Вячеслав Мамонтов подтвердил: ФАС ответила на оба запроса. Рекомендации службы в скором времени будут опубликованы на ее сайте, пообещала госпожа Никитина.


    МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА
    Агентство «Моби Марк» обеспечило для компании L’Oreal Bluetooth и sms-сервис
    Компания L’Oreal провела очередную серию тренингов для консультантов по продажам косметического бренда Biotherm.
    Тренинги прошли в Москве и Санкт-Петербурге. В их рамках консультанты познакомились с новым продуктом из серии Biotherm – линией по уходу за кожей лица Skin VIVO, получили приглашение принять участие в SMS-викторине на знание продуктов компании, а также воспользовались возможностью скачать на свои телефоны фирменный контент. Техническую поддержку серии мероприятий – Bluetooth и SMS-сервис – обеспечило агентство мобильного маркетинга «Моби Марк».
    В тренингах приняло участие более 300 человек – консультантов по бренду Biotherm. Многие из них стали участниками программы лояльности Biotherm, для реализации которой понадобилась помощь агентства «Моби Марк».
    Так, в рамках программы лояльности компания L’Oreal инициировала sms-викторину, которая, с одной стороны, призвана закрепить у консультантов знание продукции компании, а с другой – поощрить самых активных ее участников дополнительными бонусами и призами. Отметим, что успех консультантов в sms-викторине во многом зависел от того, насколько внимательно они изучали материал, пройденный на тренингах. После каждого этапа тренингов консультанты получали приглашение по sms принять участие в очередном этапе викторины. Те, кто правильно отвечал на заковыристые sms-вопросы, мог рассчитывать на ценные призы – косметику или flash-карту. Для поддержки проведения sms-викторины «Моби Марк» организовал работу «горячей линии» и обеспечил ее анонсирование с помощью sms-сервиса.
    В контексте телефона
    Система контекстной рекламы «Бегун» еще летом запустила новый сервис для рекламодателей – таргетирование контекстной рекламы в мобильных устройствах, которое позволяет показывать рекламу потенциально заинтересованным в товаре потребителям.
    В сообщении компании говорится, что ежедневно «Бегун» показывает пользователям мобильного Интернета больше 15 млн. рекламных объявлений. Учитывая потенциал этой аудитории, «Бегун» и реализовал таргетирование контекстной рекламы в мобильных устройствах.
    Теперь рекламодатели могут фокусировать свою рекламу на пользователей свыше 20 популярных в России операторов сотовой связи, среди которых МТС, «ВымпелКом», «МегаФон», «Скай Линк», а также региональные операторы. Для таргетирования доступны мобильные устройства нескольких десятков популярных брендов, а среди операционных систем представлены такие платформы, как Symbian, iPhone и Windows Mobile.
    В Санкт-Петербурге будут бороться со спамом в мобильных сетях
    В Санкт-Петербурге стартует программа «АНТИ-СПАМ» по борьбе с мошенничеством и спамом в мобильных сетях. Об этом сообщили в Ассоциации региональных операторов связи (АРОС).
    По информации, получаемой АРОС от операторов сотовой связи, ежемесячно в России отмечается несколько десятков случаев массовых рассылок недобросовестной информации. При этом исключением не является и Санкт-Петербург, где работают крупные операторы сотовой связи.
    «Проведенный экспертами АРОС анализ спама в сетях операторов мобильной связи показал, что в сети практически каждого оператора периодически происходят либо несанкционированные рассылки информации рекламного характера, либо рассылки откровенно мошеннических сообщений типа выигрыша в несуществующую лотерею или просьб положить деньги на телефон, – отметил президент АРОС Юрий Домбровский.
    Group M: онлайновая реклама в 2010 году вырастет на 11%
    Group M выпустила оптимистичный прогноз развития рынка онлайновой рекламы на 2010 год: по утверждению экспертов, рост в этом секторе составит 11%, а на сам сектор придется 15% всех затрат рекламодателей, – приводит выдержки из доклада Media Post.
    В 2009 году на Интернет придется лишь 13% всей размещенной рекламы. Однако в 2010 году объем мирового сектора онлайновой рекламы, по прогнозу Group M, вырастет до $64,7 млрд. или до 15%.
    Основной рост придется на сектора контекстной и мобильной рекламы. На контекстную рекламу в 2010 году придется уже 43% всей онлайновой рекламы в мире. В 2006 году, напомним, эта доля составляла лишь 38%. Объем размещенной мобильной рекламы также будет расти сверхбыстрыми темпами. Рост сектора в 2010 году составит 19% – до $3,3 млрд. Это означает, что на мобильную рекламу в следующем году придется уже около 6% всего рекламного «пирога».


    РАБОТА В РЕКЛАМЕ
    Генеральный директор агентства ROSE Галина Савина вошла в рейтинг «1000 самых профессиональных менеджеров России»
    Не так давно ведущая деловая газета «Коммерсантъ» опубликовала один из авторитетнейших профессиональных рейтингов «1000 самых профессиональных менеджеров России». В рейтинг высших руководителей в номинации «Профессиональные услуги» в пятый раз подряд вошла генеральный директор агентства ROSE Галина Савина.
    «Основной принцип составления рейтинга – «лучшие выбирают лучших». Мы оценивали работу управленцев не по объективным показателям деятельности их компании (объем производства, выручка и т. п.) – в этом случае получился бы рейтинг предприятий, а не их руководителей. Оценке подвергалась профессиональная репутация менеджера, которая может быть определена исключительно путем экспертного опроса», – говорится в аннотации к методологии составления рейтинга, опубликованной в газете «Коммерсантъ».
    ИД «Московский Комсомолец» сообщает о кадровых перестановках
    В журнале «Охота и Рыбалка XXI век» назначен новый главный редактор.
    Ноябрьский номер журнала «Охота и рыбалка XXI век» подготовлен силами обновленной редакции под руководством нового главного редактора Александра Лисицына. Александр Иванович – охотник с 40-летним стажем, пожизненный член Международного охотничьего клуба «Сафари Клаб Интернешнл» (SCI), вице-президент Международной ассоциации профессиональных охотников (IPHA), эксперта по оценке охотничьих трофеев. Задача нового творческого коллектива – укрепление позиций проектов охотничьей тематики издательского дома и развитие журнала в лучших традициях русской профессиональной охотничьей журналистики.
    Журнал «Охота и рыбалка XXI век» №11 выйшел из печати 19 октября 2009 года.
    PR2B Group: Новый D.C.
    Креативным директором пиар и брендингового холдинга PR2B Group (Пиартуби Групп) назначен Владимир Журавель.
    Владимир Александрович Журавель работал в РА «Старый город» в качестве директора по развитию бизнеса и стратегическому планированию, руководил креативной студией, брендинговым и пиар направлениями в 2005-2009 гг. В последнее время совмещал обязанности директора по развитию РА «Старый город» и советника президента PR2B Group.
    Ранее В.А. Журавель работал в качестве руководителя пиар-структур торговых сетей «М.Видео», «ВикториЯ» и агентства финансовой информации AK&M, а также – в аппаратах М.Н. Полторанина, С.В. Ястржембского и С.Д. Беленкова.
    Владимир Журавель – кандидат исторических наук (2003), специалист по истории международной экономики, преподаватель Государственного университета управления и Академии рекламы Института поддержки экономики – WIFI (Австрия, Вена).
    Газета «Жизнь» научит писать по-желтому
    ИД «Ньюс Медиа» создает школу таблоидной журналистики.
    Издательский дом «Ньюс Медиа» (издает газеты «Жизнь», «Твой день», владеет порталом Life.ru) объявил набор в собственную школу журналистики. Обучать азам таблоидной журналистики студентов будет создатель «Ньюс Медиа» Арам Габрелянов.
    Идею создания школы Габрелянов объясняет потребностью издательского дома в новых кадрах. С 4 октября издательский дом запускает информационный портал Lifenews. ru. «Это будет что-то вроде информагентства», – обещает Габрелянов и оценивает инвестиции в проект, включая рекламную кампанию, в $ 3– 4 млн.
    Кроме того, издательский дом запускает новый журнал о жизни звезд «Жара», главным редактором которого, как утверждают в «Ньюс Медиа», станет Филипп Киркоров. По словам Габрелянова, за последнее время ему пришлось увеличить штат сотрудников на 30% (сейчас в издательском доме работает 200 человек, из них 120 журналистов), однако потребность в новых кадрах остается.
    Ярославскому отделению союза дизайнеров исполняется 15 лет
    «Надо воспитывать заказчика» – этими словами дизайнеры положили конец дискуссии о необходимости наружной рекламы, которая неожиданно разгорелась на пресс-конференции перед открытием юбилейной выставки.
    Однако воспитывай – не воспитывай, а дизайнер – не художник. Он напрямую зависит от того, готов ли кто-то заплатить деньги за его работу или нет, а на момент проектных работ доказать свою правоту тому, у кого есть деньги и нет вкуса бывает мягко говоря сложновато. Еще не так давно этой профессии не существовало, так что все 40 членов ярославского отделения союза дизайнеров выпускники художественного училища или политехнического университета специальности архитектура. Впрочем, это не помешало ярославцам получить за 15 лет 21 диплом с самых престижных выставок в Москве. Живое свидетельство побед наших дизайнеров красуется тут же – на выставке. Это «Виктории». «Виктория» в дизайне, что «Оскар» в кинематографе. Однако лучше наград о достижениях рассказывают работы, которые помещаются на планшетах и за витринными стеклами. На выставке представлены все виды дизайна. Тут можно увидеть очень живописные наряды из батика и текстиля от Ирины Семенычевой, стеклянные часы и керамические скульптуры от Михаила Бекетова.
    Топ-менеджер из «Видео Интернешнл» перешла на работу в News Outdoor
    Директором по продажам компании News Outdoor, крупнейшего оператора наружной рекламы в России, стала Татьяна Лобачева (Васюк), говорится в пресс-релизе News Outdoor. Ранее Лобачева занимала пост генерального директора «Видео Интернешнл – Пресс ВИ». Группа «Видео Интернешнл» является самым большим в России продавцом телерекламы.
    В сообщении News Outdoor говорится, что в новой должности Татьяна Лобачева будет отвечать за продажи всех outdoor-подразделений компании на территории России. Кроме того, в ведении Лобачевой будут разработка стратегии и управление продажами, поиск новых клиентов и взаимодействие с рекламодателями.
    Татьяна Лобачева являлась гендиректором «Видео Интернешнл – Пресс ВИ» с 2003 года. До этого она работала директором по рекламе и PR в издательском доме «Грунер+Яр». Карьеру в рекламном бизнесе Лобачева начала в 1995 году с должности менеджера отдела по работе с клиентами рекламного агентства BBDO Moscow.


    Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете:

    1. Отправить свое сообщение по электронной почте

    2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (495) 223-2598, 391-9913, 343-3643

    3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115211, г. Москва, М-211, а/я 49.

    4. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу:
    г. Москва, м. "Домодедовская", Ореховый бульвар, д. 7, корп. 1 - Схема проезда

    5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта.
    Для этого заполните форму "Ваше сообщение"

  • Свежий номер
  • График выхода
  • Рубрикатор
  • Подписка
  • Реклама
  • Авторам
  • Архив



    Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РБА - РусБизнесАльянс"?

    | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка |


    Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании | Контакты | Карта сайта |
  • Группа компаний РБА - РусБизнесАльянс
    Copyright (ЯR), 2003-2009

    Rambler's Top100