Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "НОВОСТИ РЕКЛАМЫ" / Выпуск № 02 (56) январь-февраль 2009г. Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». Выпуск № 02 (56) январь-февраль 2009г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ОФИЦИАЛЬНО Льготы для сайтов ВГТРК предложила Минкомсвязи разработать механизм, позволяющий интернет-провайдерам предоставлять доступ к "социально значимым" сайтам по льготным тарифам. ВГТРК, владеющая каналами "Россия", "Вести", "Культура", "Спорт" и "Бибигон", предложила Минкомсвязи сформировать социальный пакет интернет-ресурсов по аналогии с пакетом из восьми цифровых телеканалов, которые будут транслироваться по всей России за счет государства. Это предложение, рассказал курирующий интернет-проекты ВГТРК заместитель гендиректора телеканала "Вести" Аскар Туганбаев, было сделано 24 декабря на заседании рабочей группы при Минкомсвязи по развитию интернета в регионах под руководством замминистра Алексея Солдатова. Социально значимыми ресурсами ВГТРК предлагает считать официальные сайты Кремля (kremlin.ru) и правительства (government.ru), а также ряд собственных интернет-проектов - например, детский сайт "Мир Бибигона" (mirbibigona.ru). Предоставление мест для установки конструкций не переводится на ЕНВД Деятельность организации, предоставляющей место для установки (размещения) рекламных конструкций, не относится к предпринимательской деятельности, связанной с распространением и (или) размещением наружной рекламы и, соответственно, подлежит налогообложению в общеустановленном порядке или в соответствии с упрощенной системой налогообложения. Об этом говориться в письме российского Минфина от 18.12.2008 г. Согласно п. 2 ст. 346.26 Налогового кодекса РФ система налогообложения в виде ЕНВД может применяться в отношении, в частности, предпринимательской деятельности по распространению и (или) размещению наружной рекламы (щитов, стендов, плакатов, световых и электронных табло и иных стационарных технических средств), предназначенной для неопределенного круга лиц и рассчитанной на визуальное восприятие. При этом налогоплательщиками ЕНВД в отношении данного вида деятельности признаются организации и индивидуальные предприниматели, занимающиеся непосредственно распространением и размещением рекламы для заказчика, в том числе с использованием средств наружной рекламы, полученных во временное владение или пользование. Французских детей оградят от рекламы мобильных телефонов Франция намерена в ближайшее время принять законы, запрещающие рекламировать мобильные телефоны детям младше 12 лет. Пакет законопроектов был анонсирован министром по делам окружающей среды Жаном-Луи Борло (Jean-Louis Borloo), пишет The Independent. Помимо запрета на рекламу, государство ограничит продажу мобильных телефонов для детей младше семи лет, а также установит новые предельно допустимые дозы излучения сотовых аппаратов. Кроме того, все телефоны будут продаваться в комплекте с наушниками, для того чтобы избежать воздействия излучения на мозг. Реклама и власть: диалог не состоялся Недавно председатель Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы Владимир Макаров и представители отрасли наружной рекламы встретились за «круглым столом». Представители отрасли в который раз заявили, что в условиях кризиса очень рассчитывают на поддержку города, но господин Макаров выслушал их предложения без особого энтузиазма. Председатель, правда, пообещал рассмотреть предложения, которые поступят в комитет, но только в том случае, если они будут сопровождаться технико-экономическим обоснованием. Какова должна быть форма обоснований и сколько времени займет рассмотрение этих предложений и разработка новых нормативных актов, пока остается загадкой. Многие компании, занимающиеся рекламой, в условиях кризиса за это время могут просто исчезнуть. Госдума обяжет телеканалы показывать социальную рекламу Государственная дума РФ приняла в первом чтении поправки к закону "О рекламе", направленные на возвращение на телеэкраны социальной рекламы. В документе, одобренном парламентариями, устанавливается время трансляции социальной рекламы и минимальная продолжительность подобных роликов в рекламных блоках. Согласно поправкам к закону "О рекламе", российские телеканалы будут обязаны транслировать социальную рекламу с 06:00 по 24:00, а продолжительность таких роликов должна быть не меньше одной минуты в час. В законопроекте также "установлены механизмы наиболее эффективного расходования средств бюджета на социальную рекламу" и "темы и способы распространения такой рекламы в СМИ". Никаких подробностей по этим пунктам поправок не приводится. Целями поправок, как говорится в пояснительной записке к законопроекту, является "формирование правового поля для создания и распространения качественной социальной рекламы в интересах государства и общества", а также установление "цивилизованных правоотношений" между рекламодателями, производителями и распространителями социальной рекламы. НОВОСТИ КОМПАНИЙ Снова банки – теперь Русич! Рекламное агентство «Старый город» обеспечило изготовление, подбор мест и размещение наружной рекламы ОАО «Русич Центр Банк». «Русич Центр Банк» - динамично развивающийся с 1994 года универсальный кредитно-финансовый институт, предоставляющий своим клиентам весь спектр высокотехнологичных банковских услуг. По ключевым показателям Банк уверенно входит в число 200 крупнейших кредитно-финансовых учреждений России. Новая коммуникационная платформа МЕГИ Сеть семейных торговых центров МЕГА совместно с креативным агентством Instinct запустила серию рекламных кампаний, в основу которых легла новая платформа коммуникаций. Ключевой посыл выбранной стратегии продвижения – «МЕГА у каждого своя» - стал ответом на актуальные тенденции развития рынка и возросшие ожидания потребителей, которые МЕГА всегда стремится предвосхищать. МЕГА – это уникальный инвестиционный проект российского отделения компании ИКЕА. Концепция МЕГИ предполагает сочетание возможностей для шопинга, досуга и семейного отдыха. Сеть торговых центров предлагает огромный выбор товаров и услуг для самой широкой аудитории: будь то мама с маленькой дочкой, веселая компания друзей, семейная пара, молодая модница или бизнес-леди. При этом МЕГА создает неповторимую атмосферу для шопинга и находит индивидуальный подход к каждому посетителю, не зависимо от его предпочтений и образа жизни. Бизнес-центр «Серебряный город» Национальный оператор indoor-рекламы Advance Group заключил договор на продвижение рекламных возможностей московского бизнес-центра «Серебряный город» (Silver City). Контракт на размещение рекламы в бизнес-центре подписан на 3 года. Офисный центр «Серебряный город» расположен менее чем в двух километрах от Кремля на пересечении Садового кольца (ул. Земляной вал) и Серебрянической набережной. Ближайшие станции метро «Курская» и «Чкаловская». Общая площадь комплекса класса «А+» составляет 60 000 кв.м. Бизнес-центр разделен на два корпуса, соединенные атриумом со стеклянной крышей. Здание имеет двухуровневый подземный гараж с автомойкой. Владельцем бизнес-центра «Серебряный город» является британский фонд RP Capital Group. Среди арендаторов комплекса: ОАО «СУЭК», ООО «СеверЭнергия», ЗАО «Тойота Банк», Компания «Савант (Россия) Лимитед», ООО «Управляющая компания «Транспортная группа «ФЕСКО», ЗАО «Марш – страховые брокеры», ООО «АНКОР Менеджмент», ООО «Коллиерз Интернешнл» и др. Новый портал «Территория мужчин» поднимает мужской вопрос Агентства группы Publicis United Publicis Modem и Publicis United Healthcare создали информационно-развлекательный контент-портал www.mensland.ru для мужчин. Портал «Территория мужчин» создана при информационной поддержке известной фармацевтической компании «Байер Шеринг Фарма». Сайт запущен в ноябре 2008 года и сопровождается нестандартным продвижением в Интернете. Статистика — вещь упрямая. Согласно многочисленным исследованиям, каждый третий мужчина сталкивается с проблемами сексуального характера, вызываемыми стрессами, напряженным рабочим графиком, неправильным образом жизни, плохой экологией или осложнениями после болезни. Настало время поднять мужской вопрос. На «Территории мужчин». Новогодние подарки от Clear Vision Group! Приятный и в то же время актуальный сюрприз приготовила компания Clear Vision Group для своих партнеров! Новогодний подарок по душе придется многим компаниям, а идея его проста и заманчива: при покупке эфирного времени на проектах «АЗС-ТВ» или «Университет-ТВ» рекламодатель получает в подарок неделю трансляции! Эта акция продлится до конца января. Согласитесь, приятный жест к великолепному событию. Эпатажная реклама – залог успеха! Именно так считают маркетологи компании Актион-Digital, производителя БСС «Система Главбух». К рекламным носителям нового формата компания присматривалась недолго. Первоначально был выбран тестовый период, в ходе которого и было опробовано размещение на indoor-tv. Вслед за «пилотным» роликом БСС «Система Главбух» на экранах АЗС-ТВ запустила новое видео, учтя вся нюансы восприятия нового носителя и рекомендации менеджеров сети АЗС-ТВ - Clear Vision Group. Целевой ролик, созданный с учетом результатов исследования, привлек большое внимание аудитории. Прибавим к этому доходчивое содержание, показывающее точную направленность сообщения, и как следствие получим видео, которое в сумме с правильным источником продвижения предоставляет успешный результат рекламной кампании! Новые рекламные технологии, которые порадовали украинцев в Новогодние праздники Впервые в Украине новые рекламные технологии - трехмерное и одновременно плоское изображение на основе искажения и перспективы. Технологию данного объемного изображения разработало рекламное агентство «Клевер» для страховой компании «Инго Украина». Не секрет, что в рекламной индустрии уже давно используются нестандартные медианосителя, основанные на визуальных эффектах, однако это использовали только за рубежом. Украинские же рекламисты стараются не отставать от западных тенденций. Наклейка с изображением размещена на полу в крупном торговом центре «Глобус» на площади Независимости в г. Киеве. В идеи сюжета отражена рекламная концепция страховой компании «Инго Украина» - «Жизнь гарантирует сюрпризы. «Инго Украина» гарантирует выплаты». На наклейке изображена большая белая акула, которая выпрыгивает из воды в разломе на полу и пытается напасть на проходящих мимо людей. Advance Group занялся продвижением рекламных возможностей бизнес-центра «Северное сияние» Национальный оператор indoor-рекламы Advance Group заключил договор на продвижение рекламных возможностей московского бизнес-центра «Северное Сияние». Контракт на размещение рекламы в бизнес-центре подписан на 1 год. Бизнес-центр «Северное Сияние» расположен на ул. Правды, д. 26. Ближайшая станция метро – «Савеловская». Здание класса «А» имеет площадь 39 000 кв.м. Арендаторами бизнес центра являются Русский Ипотечный Банк, компания «ПИОНЕР», «ПепсиКо Холдинг», немецкая фармацевтическая компания «Грюненталь», «Моет Хеннесси Уайт Холл Русс», «БНП ПАРИБА Групп», «Росагролизинг» и «Пивоварня Хейнекен» др. Soldis разрабатывает бренд «Суфлетто!» для холдинга «Объединенные Кондитеры» Продолжая программу развития портфеля брендов компании, холдинг «Объединенные Кондитеры» выводит на рынок новый бренд сбивных конфет «Суфлетто!». Холдингом закуплена и запущена одна из самых крупных в России линий производства суфле, что дает компании достаточный потенциал для выхода в лидеры на рынке сбивных конфет. Высокое качество продукта и доверие бренду производителя «Красный октябрь», позволяют рассчитывать на то, что «Суфлетто!» станет таким же эталоном качественного российского суфле, как «Вдохновение» и «Бабаевский» являются эталонами качественного шоколада. Разработка позиционирования, названия, дизайн-концепции линейки упаковок и брендбука «Суфлетто!» были доверены агентству Soldis Communications. В ходе работ по изучению рынка сбивных развесных конфет, бренд был отнесен к высокой ценовой категории, было также изучено потребительское поведение целевой аудитории. Лидер с лидером Лидер сибирского рынка indoor рекламы компания «Media Systems» объявила о заключении партнерских отношений с национальным оператором связи ОАО «Ростелеком». В официальном пресс-релизе, который распространила pr-служба компании «Media Systems» сообщается, что в качестве рекламных носителей задействованы статические ультратонкие световые панели Сity- и Super-форматов. Такие способы продвижения сегодня активно используются в Москве и Санкт-Петербурге. Эксперты в области рекламы утверждают: несмотря на то, что стоимость одного контакта indoor-рекламы порой выше, чем при размещении классической «наружки» на улице, клиент почти всегда гарантировано получает результат. Особенно, если перед ним стоит задача познакомить с услугой платежеспособную аудиторию. Это связано с тем, что бизнес-центры (в зависимости от класса) «фильтруют» поток потребителей, направляя рекламное сообщение точно по адресу. Новогоднее волшебство Goodwill! Рекламное агентство «Старый город» обеспечило дизайн, подбор мест, изготовление и размещение рекламы на транспарант-перетяжках для бельгийской компании Goodwill. Компания Goodwill является лидером европейской индустрии елочных новогодних украшений. Игрушки компании Goodwill – это волшебный мир сказочных персонажей и причудливых аксессуаров. С компанией работает знаменитый художник-декоратор Кристофер Радко, которого нередко называют Царем Рождественской эпохи современности. Первое нефтегазовое рекламное агентство доказало эффективность специализации в условиях кризиса Первое отраслевое рекламное агентство "Нефтегаз", специализирующееся на продвижении продукции и услуг в нефтегазовом комплексе, подвело итоги уходящего года. В 2008 году РА "Нефтегаз" оказало услуги многим солидным компаниям, в частности, НПО "Тюменские моторостроители", ПК "Борец", "Якутскгеофизика", "Геофизсервис", "Томскгазпромгеофизика", "Газэнергосервис", "Диаскан" и другим. В 2008 году агентством "Нефтегаз" были подготовлены и выпущены два новых справочных издания. Справочник "Нефть и Газ" содержит информацию о компаниях нефтегазового комплекса и смежных отраслей промышленности, а справочник "Власть и промышленность" знакомит читателей со структурой, адресами и телефонами органов государственной власти, ассоциаций, профсоюзов, деловых СМИ. Вашу ручку, Сенатор! Рекламное агентство «Старый город» обеспечило подбор мест, изготовление и размещение наружной рекламы для бренда SENATOR. Компания SENATOR - ведущий производитель шариковых ручек. Немецкое качество и широкий ассортиментный ряд сделали торговую марку лидером рынка. Ручки SENATOR широко известны всем ценителям качественных канцелярских принадлежностей. Целью рекламной кампании, осуществляемой специалистами РА «Старый город», стала имиджевая поддержка бренда. В кампании задействованы конструкции наружной рекламы 3х12 м, расположенные на основных магистралях столицы. Срок проведения кампании – февраль текущего года. Управление контрактом обеспечивает account-менеджер отдела наружной рекламы РА «Старый город» Анна Ермакова. +Sol пополняет портфель Медиаагентсво начинает продажи рекламы на Eurosport.ru и Gazeta.ru. +Sol, входящее в группу компаний SUP, теперь будет продавать рекламу еще на двух сайтах. Медиаагентство заключило эксклюзивный контракт с Eurosport.ru (Eurosport Network) на три года и получило баннер 240х400 пикселей на Gazeta.ru. С 1 февраля 2009 года +Sol будет размещать рекламу на сайте телеканала "Евроспорт", который входит в крупнейшую европейскую сеть спортивных ресурсов Eurosport Network. Ежемесячная аудитория российской версии ресурса превышает 700 тысяч человек. C 1 января медиаагентсво уже начало продажу баннеров на новостном портале Gazeta.ru. По оценкам TNS Russia ежемесячный охват аудитории ресурса на ноябрь 2008 года составлял более четырех миллионов человек. Крупные рекламные холдинги откроют для клиентов цифровые супермаркеты Медиабайерское подразделение Interpublic Group, Mediabrands, разработало для своих клиентов, в число в которых входят Johnson & Johnson, Hyundai Motor America и Microsoft, цифровые супермаркеты рекламы. Об этом пишет The Wall Street Journal. Пока система работает только для одного из клиентов, вскоре она будет развернута и для других. Новые сервисы группируют рекламные площади на тысячах ресурсов. Рекламный "супермаркет" также добавляет как данные о сайтах, посещенных потребителем, так и информацию из базы данных самих маркетологов. Единственная публичная рекламная компания в России обсудит уход с биржи Владельцы единственной в России публичной рекламной компании - IMS Group - на внеочередном собрании акционеров 15 января будут обсуждать вопрос о выводе ценных бумаг с бирж. Скорее всего, это решение будет принято, так как за последний год акции IMS Group подешевели на 98 процентов. Сейчас ценные бумаги компании торгуются в Лондоне на альтернативной площадке London Stock Exchange, а также на шведской Aktie Torget. Размещение акций в Великобритании состоялось в декабре 2005 года, а в Швеции - в мае 2008 года. По данным на октябрь 2008 года, в свободном обращении находится 63 процента ценных бумаг компании. Рекламщики предложили спасаться от кризиса программами Microsoft Корпорация Microsoft потратит 150 миллионов долларов на рекламную кампанию, целью которой является убедить бизнес не сокращать IT-бюджеты в условиях кризиса, пишет The Wall Street Journal. Данная кампания, стартовавшая 11 января, станет последней, третьей фазой более широкой кампании People Ready, продвигающей бизнес-приложения Microsoft и проводящейся уже три года подряд. В качестве слогана новой фазы была выбрана фраза "It's everybody's business". "Коммерсант" запланировал сокращение рекламных доходов Издательский дом "Коммерсант" заложил в бюджет падение в 2009 году рекламных доходов на 30 процентов. Филенков отметил, что падение доходов на 30 процентов является самым пессимистичным прогнозом. Более реалистичным является сокращение доходов лишь на 20 процентов. Исходя из заявок рекламодателей, рекламные доходы в 2009 году могут даже вырасти на 10 процентов. Издательскому дому "Коммерсант" также пришлось сократить расходы на зарплаты. Для этого ИД провел сокращение штатов, не уменьшая зарплат оставшихся работников. По прогнозу руководителя Роспечати Михаила Сеславинского, в 2009 году могут прекратить существование от 20 до 40 изданий. Это означает, что рекламный бюджет будет перераспределяться между оставшимися крупными игроками. «Театральный Петербург» посчитал плюсы ребрэндинга Журнал «Театральный Петербург» увеличил тираж и расширил сеть распространения, что стало возможным благодаря начатому в этом году ребрэндингу, первый этап которого был проведен в мае. Изменения коснулись как редакционной политики, так и самого концепта журнала. Как рассказали AdLife.spb.ru в издательском доме «Риал-Пронто», до начала ребрэндинга, который осуществляется силами самой компании, тираж составлял 4800 экземпляров, сейчас он вырос до 6500. По данным исследовательской фирмы «Гортис», аудитория одного номера журнала «Театральный Петербург» составляет 35 500 человек (исследование ИФ «Гортис» – «Аудитория СМИ, осень 2008»). БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ Агентство Конкурентного Развития осуществило ребрендинг украинской страховой компании «ЗГОДА» Перед агентством стояла задача не только осовременить логотип, разработать бренд-бук, корпоративный слоган и легенду позиционирования, но и создать позитивный образ современной, клиенториентированной страховой компании с репутацией надежного партнера и сильного игрока, готового к завоеванию новых позиций на рынке страховых услуг. Точкой отсчета в разработке стало имя компании – «ЗГОДА» («Согласие»). Чрезвычайно перспективное с точки зрения продвижения и говорящее само за себя. Згода - это положительный итог любого соглашения. Это результат, который удовлетворил обе стороны. «Дійти до згоди» («достичь соглашения») - означает достичь гармонии в определенном вопросе. Это значит стать партнерами, которые уважают и доверяют друг другу. London Brand Consulting разработало концепцию бренда Фристайл Парк Компания МТ Девелопмент представляет новую идентичность Фристайл Парка, самого масштабного проекта компании, претендующего стать ведущим крытым парком развлечений. Новая идентичность была разработана London Brand Consulting, британским брендинговым агентством. Главной целью создания концепции и фирменного стиля проекта стала необходимость формирования сильного бренда Фристайл Парка еще на стадии проектирования, поскольку это позволит создать образ и атмосферу «парка мечты» уже до ввода его в эксплуатацию. Фристайл Парк представляет собой крупнейший в мире крытый развлекательный комплекс нового поколения. Это принципиально новый формат отдыха, где под одной крышей будет собран широчайший выбор разнообразных развлечений: от экстримально-активных и развлекательных, до интеллектуальных и расслабляющих. Здесь будут представлены практически все существующие сегодня на рынке развлечения: снежная зона с горнолыжными спусками, аквапарк, центр занимательной науки, многозальный кинотеатр, СПА и комплекс национальных бань, торговые галереи, фудкорты, рестораны и бары, а также четырехзвездочная гостиница одного из ведущих мировых брендов и апартаменты класса люкс с эксклюзивным доступом ко всем развлечениям и услугам комплекса. Бренд МТС в свежем прочтении Сотовый оператор МТС заключил франчайзинговое соглашение с индийской "дочкой" АФК "Система" (владеет 52,8% акций МТС) Shyam Telelink на использование бренда МТС в Индии. По оценкам экспертов, если бы Shyam Telelink создавала бренд с нуля, то его стоимость могла бы составить от $100 тыс. до $1,5 млн. Эксперты считают, что популярность бренда МТС в России оценят и в Индии. Часть бренда оператора — яйцо — может ассоциироваться у местных жителей с индуистской божественной триадой. Сейчас индийская "дочка" АФК оказывает услуги в Раджастане под брендом Rainbow. Сотрудничество между операторами будет осуществляться на возмездной основе, однако оно не подразумевает участия МТС в операционной деятельности компании. Каков размер отчислений Shyam Telelink МТС за использование бренда, стороны не разглашают. Источник, близкий к акционерам МТС, уверяет, что речь идет о символической сумме. Coca-Cola выпустила новый Sprite Green в алюминиевой бутылке Coca-Cola (Северная Америка) объявила о запуске первого в США газированного напитка с пониженным содержанием калорий, произведенного с натуральным подсластителем TRUVIA™. Sprite Green™ стал первым в линейке некалорийных и с пониженным содержанием калорий напитков, содержащих натуральный подстаститель TRUVIA. По замыслу производителя в будущем в линейку войдет много других газированных напитков. Sprite Green разливается в алюминиевую бутылку объемом 8,5 унций (251 мл). Напиток содержит 50 калорий и 5% лимонного сока. Sprite Green рассчитан на активную молодежную аудиторию и для начала поступит в продажу в двух американских городах. 10 самых динамичных российских брендов и причины их успеха Легко продавать свои товары и услуги, когда рынок растет. Что будет, когда покупатели начнут экономить? Мы выбрали десять самых динамичных российских брендов, за которые покупатели отдали за год более $100 млн., и проанализировали причины их успеха. А также выяснили, что нужно для создания популярной марки, как неназойливо продвигать свои услуги и чего ждут потребители. Продажные персонажи Годовой оборот марки «Смешарики» превысил 5 млрд. рублей. До сих пор таких денег не зарабатывали ни на одном отечественном мультфильме. Илья Попов мечтает разрисовать свою Audi любимыми персонажами, но жена против. Какому нормальному человеку захочется, чтобы его дорогую иномарку украшали разноцветные существа из мультипликационного сериала «Смешарики», который продюсирует Попов? Зато перед его офисом в Санкт-Петербурге стоит тюнингованный голубой Volkswagen Beetle с пластиковыми кроличьими ушами на крыше — один из сотрудников по доброй воле сделал машину похожей на Кроша, самого популярного героя сериала. Гаишники его часто останавливают — сфотографироваться. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ Вопиющие в пустыне Пока одни компании сокращают расходы на рекламу и маркетинг, другие спешат воспользоваться ситуацией. Особенно активны сегодня на медиапространстве игроки второго и третьего эшелонов, а также новички. Ведь для них это реальный шанс подняться на ступеньку выше. В результате опроса пятидесяти директоров по маркетингу крупных российских компаний, оценки которых были проанализированы авторами отчета компании Profi Online Research, выяснилось: около 80% российских предприятий из-за кризиса либо уже сократили издержки на маркетинговые коммуникации к приходу зимы, либо планировали сделать это в самом начале наступившего года. В некоторых сферах бизнеса - строительстве, банковском деле, страховании, туризме и ритейле - снижение расходов достигало 100%. По оценкам аналитиков, Новый год российский бизнес встретил с маркетинговыми бюджетами, похудевшими в среднем на 40-50%. Расходы на рекламу в печатных СМИ упали минимум на 10%, а в телеэфире - на 20%. Примерно на треть были урезаны и статьи расходов, направлявшихся на проведение маркетинговых исследований. Роль Digital в Sales Promotion Сегодня Интернет является неотъемлемой частью нашей жизни. Для всех представителей общества потребления он является основным источником получения оперативной информации, средством коммуникации, средством проведения досуга и, все чаще, естественным местом времяпрепровождения. На сегодняшний момент сформировалось два основных канала распространения информации в сети: от бренда к потребителю, и от потребителя к потребителю. Первый предполагает наличие централизованного источника. Второй же использует метод “сарафанного радио”, в котором одна персона является источником информации, девять ретрансляторами, а остальные 90 - потребителями. Мы окажемся в новой бизнес-среде "Состояние рекламной отрасли иначе как хаосом не назовешь" В конце ноября прошлого года в столице развлечений восточного побережья США Атлантик-Сити состоялось масштабное событие. При достаточной доле внешней развлекательности международный конкурс русскоязычной рекламы AdVision Awards 2008 - мероприятие абсолютно серьезное, выверенное и претендующее на роль своеобразного Ноева ковчега в условиях экономического потопа, в котором сегодня тонет мировой рынок, увлекая за собой индустрию рекламы. КРЕАТИВ Кризисные логотипы известных компаний Работы российских и зарубежных дизайнеров Бытовая техника BGH помогает домохозяйкам завлечь мужа Аргентинское агентство Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi рекламирует домашнюю технику BGH серии Quick Chef. Серия принтов демонстрирует, как женщины могут отвоевать своих мужей от работы и телевизора с помощью вкусной еды. Nivea Sun позволяет принять солнечную ванну в церкви Чилийское рекламное агентство TBWA\Frederick рекламирует серию кремов для защиты кожи от солнца, а также для улучшения качества и ускорения процесса загара Nivea Sun. Согласно творческой идее, любой человек может получить первоклассный загар, не зависимо от того, где он находится. Слоган: «Солнце там, куда идешь ты.» Очки Essilor действительно увеличивают окружающие предметы Французская компания Essilor («Эссилор»), производитель офтальмологической оптики, и агентство Callegari Berville Grey представили печатную кампанию под слоганом «Улучши свое зрение» (Improve your vision). На принтах изображены люди, одевшие увеличивающие очки Essilor и то, как удобно стало обращаться с мелкими деталями. Internetics: Интернет, от которого невозможно оторваться Румынское агентство Rusu+Bortun Brand Growers рекламирует интернет-провайдера Internetics. Таглайн: Вас пленит качественный интернет. Brother: Принтер формата А3 гораздо лучше подходит для работы Бельгийское агентство DUVAL GUILLAUME ANTWERP рассказало о принтере MFC-6490CW, позволяющем печатать документы формата А3. Как показывает данная концепция, когда речь заходит о деловой презентации, А3 сильно помогает в бизнесе. Злые люди стали немного мягче в рекламе свитеров Darmon Milano Итальянское агентство 1861 United Milan показало злых и угрюмых людей в рекламе мягких кашемировых свитеров Darmon Milano. Стоит заметить, что идея смягчения характера под действием «мягкого товара» уже была продемонстрирована недавно на примере кондиционера для белья. Женщины, за которых думают и говорят Филиппинское агентство BBDO/GUERRERO ORTEGA борется за права женщин в социальной инициативе журнала Marie Claire. Рекламная кампания призывает женщин самим думать и говорить о проблеме незапланированной беременности, не доверяя это решать своим мужчинам. Природа прихорашивается в социальной рекламе Dutch Landscape Committee Голландское рекламное агентство Black Magic Marker представило рекламные принты «Naturemakeoverday 2008». Motorola Ming8 — к счастью, в нем есть GPS Китайское отделение Ogilvy & Mather рекламирует сотовый телефон Motorola Ming8, который, к счастью, теперь оснащается функцией навигатора GPS. Бетон Melon: Забудьте про гвозди Чилийское агентство La Mesa (Сантьяго) предлагает даже не думать о том, чтобы проделать дырочку в бетоне Melon, например чтобы забить гвоздь и повесить часы или крест с Иисусом. Бетон настолько крепкий, что придется использовать липкую ленту. Не убивайте свои глаза — лучше пожертвуйте их Организация Vision Foundation of India просит людей оставить свои глаза в дар людям, после вашей смерти. Ogilvy & Mather Mumbai (Индия) показало, что если вы не пожертвуете свои глаза, вы буквально убиваете их и не позволяете им жить дальше. Реклама детских проездные билетов Imagine R от агентства H-Paris Парижское агентство H-Paris рекламирует детские проездные билеты Imagine R. Imagine R — это проездной билет для молодых людей на поезда, автобусы, метро в Париже и пригородах. Его также можно использовать как дисконтную карту. Greanpeace: Татуировки против убийства китов Leo Burnett Hong Kong просит, чтобы традиции убивания китов, свойственные самураям Японии, прекратились. Таглайн: Не все традиции заслуживают сохранения. Остановите китоубийства. Прибавь энергии и сделай себе хуже Агентство JOTABEQU в Косте Рико решило попугать экстремалов в новой рекламной кампании для энергетического напитка Maxxx Energy. Креаторы наглядно показали, чем отличается экстремальный спорт до и после употребления этого энергетика. Maxxx Energy принадлежит компании Concentrate Worldwide с головным офисом Concentrate America. В своем составе напиток содержит ингредиенты, которые присутствуют в большинстве подобных энергетических напитков: таурин, кофеин и экстракт гуараны. Пока энергетик можно встретить в 18 странах, но компания эффективно продвигает его на новые рынки. Безответственные свиньи без презервативов пытаются обольстить женщин Американский производитель презервативов №1 Trojan запустил интегрированную рекламную кампанию «Evolve» (~ «Эволюционируй»), в которой главными действующими лицами являются безответственные свиньи без презервативов. Созданием«Evolve» занималось агентство Kaplan Thaler Group. Как сообщает Trojan, США занимает одно из лидирующих мест по количеству случаев нежелательной беременности и заболеваниям, передающихся половым путем. Ежегодно в стране случается до 3 млн. случаев нежелательной беременности и до 19 млн. случаев заражения половыми инфекциями. Согласно Trojan, новая рекламная кампания должна заставить людей задуматься о ценностях, о безопасности, о доверии друг к другу, а также о том, что ключом к здоровью и благополучию является использование презервативов. Кампания должна показать зрителям, что люди должны разделять как удовольствие, так и ответственность. Война с микробами в рекламе чистящего средства Scotch Brite Компания 3M, выпускающая бренд чистящих средств для кухни Scotch Brite знает, что война с микробами бывает кровопролитной. Серия принтов от малайзийского агентства 180 Degree Strategics Communication показывает боевые действия на кухне. Слоган: Для тяжелой кухонной работы по очистке. Увеличитель женской груди Brava: Слепите свою грудь из того, что есть Тайское агентство FAR EAST DDB предлагает женщинам сделать свою грудь из того, что есть под рукой. Примерно так можно описать легкий процесс создания объемной груди с помощью накладок Brava Breast Englarger. Магазины стройтоваров Hornbach: Если вы можете вообразить что-то, вы можете это построить Германское агентство HEIMAT продвигает ритейлера строительных материалов Hornbach, показывая мечты людей. Интерьер любого дома начинается с воображения, уверены в компании. Животные гор недоумевают, куда забрался Land Rover Defender Чилийское агентство Prolam Y&R рекламирует самый настоящий внедорожник Land Rover Defender, демонстрируя удивленных животных, обитающих в горах. Страсть к деталям в рекламе часов Schaffhausen Германская часовая компания International Watch Co. Schaffhausen имеет огромную страсть к мелким деталям. Агентство Jung von Matt показало, как часовщики развлекаются, подковав блоху и заставив ее прыгать через огненное кольцо. Слоган: Passion for details (Страсть к деталям). Premiere Pay TV предлагает пересмотреть любимые фильмы Платный телеканал Premiere Pay TV переделал знаменитые фразы из кинофильмов, чтобы они длились больше. Cлоган: Смотрите ваши любимые сцены столько, сколько хотите. ПРЕССА «Деловой мир» расширяется Издательство «Деловой мир» открывает новый, 2009 год расширением своего присутствия в регионах России. C 1 января журналы «Красота & здоровье» и «Автомобили и цены» появились в продаже в крупных киосковых и торговых сетях Санкт-Петербурга, всех городов-миллионников, большинства региональных центров, то есть там, где интенсивный поток посетителей традиционно обеспечивает высокий уровень реализации печатной продукции. Прогнозы по рекламе в прессе: у прессы будут стабильные отношения и с рекламодателями, и с читателями 24 декабря в РИА Новости состоялся экспертный круглый стол «Использование различных медиа рекламодателями в период кризиса. Предварительные итоги 2008 года». Ведущие эксперты медиарынка и руководители медиакомпаний (пресса, радио, Интернет) обсудили текущую рекламную ситуацию на рынке, первые итоги уходящего года и прогнозы на 2009 год. Организатором мероприятия выступила Гильдия издателей периодической печати при поддержке РИА Новости. "Индустрия рекламы" под вопросом Выпуск журнала "Индустрия рекламы" может быть продолжен, если издание найдет инвестора. Об этом сообщила главный редактор Екатерина Винокурцева. Она также подтвердила информацию о закрытии журнала новым владельцем. "В настоящий момент мы ведем переговоры с потенциальными инвесторами, - уточнила она. - В течение месяца будем знать, продолжим ли мы свое существование или нет". Газета New York Times впервые разместила рекламный баннер на первой полосе Газета The New York Times впервые поместила рекламный баннер на своей первой полосе. Как сообщает AFP, редакция издания отдала свою "святую святых" под рекламу из-за финансовых затруднений. Цветной баннер высотой более 6 сантиметров появился внизу страницы в понедельник, 5 января 2009 года. Он рекламирует телекомпанию CBS. Ранее реклама иногда появлялась на первой полосе, однако объемом не превышала двух-трех строк текста. Пермские глянцевые журналы сокращают тиражи Типографии Перми отмечают сокращение тиражей и периодичности выпуска глянцевых журналов. «Мы наблюдаем снижение тиражей и «пухлости» глянцевых изданий. Пока не столь значительное – на 20-25%. Игроки рынка решили дотерпеть до конца года», – говорит топ-менеджер одной из пермских типографий. При этом в некоторых типографиях отмечают снижение тиражей глянцевых журналов на 40%. Глава Роспечати видит плюсы финкризиса для развития медиаотрасли Руководитель Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Михаил Сеславинский считает, что экономический кризис позволит российской медиаиндустрии развиваться более эффективно. "Безусловные плюсы у кризиса есть. Когда-то должна была остановиться эта безумная гонка цен, безумные закупочные цены, это развращение со стороны производителей занятых актеров с безумными зарплатами всем, включая осветителей и операторов, растущие требования конкуренции с точки зрения оплаты эпизодов - это все привело к тому, что индустрия загнала цены на такой порог, что его нужно снижать. Поэтому кризис в этом плане можно воспринимать как благодать, которая поможет", - сказал Сеславинский на заседании правления Национальной ассоциации телерадиовещателей (НАТ). НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Танго италиано! Рекламное агентство «Старый город» обеспечило изготовление, подбор мест и размещение наружной рекламы мебельного салона «ТАНГО». Салон «ТАНГО» специализируется на торговле высококачественной эксклюзивной итальянской мебелью для кабинетов и библиотек, а также предоставлении полного спектра связанных с этим сервисных услуг. Вся мебель выполнена из массива ценных пород дерева. Осуши море! РА «Старый город» обеспечивает подбор мест, изготовление и размещение наружной рекламы для нового ресторана японской кухни бренда «Море суши». «Море суши» - постоянный клиент РА «Старый город». Открывшаяся не далее как год назад сеть «Море суши», помимо высокого качества сервиса и по-настоящему вкусной кухни, привлекает внимание нетрадиционным, в отличие от множества различных японских ресторанов, фирменным стилем. При создании стиля сети было решено отойти от традиционной японской эстетики и взять за основу яркий и энергичный стиль, присущий современной Японии. Новоселье под знаком Стрельца Рекламное агентство «Старый город» обеспечило изготовление, подбор мест и размещение наружной рекламы нового жилого комплекса «Дом в Богородском». Многоэтажный монолитно-кирпичный комплекс бизнес-класса, состоящий из 3 секций, расположен в живописном месте на востоке Москвы, недалеко от исторического центра города, в шаговой доступности от парка «Сокольники» и набережной реки Яузы. С другой стороны жилого комплекса находится национальный парк Лосиный остров, территория которого объявлена заповедной. Реклама детской парикмахерской вырывает волосы у детей Канадское отделение агентства Y&R Toronto представило рекламную кампанию детской парикмахерской Cuttie Cut, прошедшей в формате отрывных объявлений. Срывая номер телефона, потенциальный клиент подстригает ребенка. Эстонский бизнес наружной рекламы ждет подъем весной С улиц эстонских городов исчезла большая часть наружной рекламы. Это связано с экономическим спадом в стране. Однако, участники индустрии полагают, что в ближайшее время ситуация в эстонской наружке изменится в положительную сторону. По словам руководителей outdoor-компаний, зимой всегда было мало наружной рекламы, но сейчас, из-за мирового финансового кризиса, это стало особенно ощутимым. Реклама в Киевском метро — подземелье креатива Киевский фотограф Алексей Янковский проехался по всем станциям Киевского Метрополитена, запечатлев рекламную картину украинской подземки. Несмотря на опыт столичного метрополитена, реклама в метро способна быть интересной, иметь свои особенности, быть к месту и желанной. Киевское метро отчасти подтверждает это, хотя до мирового стандарта рекламы в метро ей все же далеко. Брендирование подвижных составах киевского метрополитена. Первый состав (5 вагонов) киевского метрополитена был «брендирован» еще в 1997 г. для ТМ Tic-Tac. Но в 2003 году покраску вагонов запретили, возобновив лишь 2007 году по «многочисленным просьбам». Рекламные войны: кто со щитом, кто на щите? Псковские рекламисты обвиняют главу города в попытке монополизировать отрасль наружной рекламы. Защищая свои интересы, они написали открытое письмо премьер-министру и генпрокурору РФ. Псковские предприниматели всерьез обеспокоены будущим своего бизнеса. «Могильщиками рекламного рынка» называют они главу города Пскова Яна Лузина и депутатов Псковской городской думы, решивших установить контроль за наружной рекламой в Пскове. Не найдя общего языка, и главное не получив объяснений происходящего у представителей думы и комитета по управлению муниципальным имуществом, группа руководителей компаний, работающих в наружной рекламе Пскова, обратилась с открытым письмом к председателю правительства РФ Владимиру Путину. Копию письма отправили и в Генпрокуратуру РФ. Новые остановочные павильоны пришлись по душе жителям Владимира В новом году 50 остановок общественного транспорта во Владимире приобретут современный облик. Впрочем, первые крытые павильоны появились в городе еще в прошлом году. Оценили ли горожане прелести ожидания автобусов и троллейбусов под крышей? Из-за кризиса двигатель торговли начал немного барахлить, но реклама по-прежнему убеждает обывателя, что именно и у кого именно нужно купить. Штендеры и рекламные щиты превращаются в анахронизм, зато модными стали так называемые объекты социально-коммерческого назначения. Как, например, крытые конструкции на остановках общественного транспорта, которые начали появляться во Владимире еще в прошлом году. Наружное средство само захворало Около тысячи рекламных конструкций вскоре исчезнут из охранных зон исторических памятников столицы, внесенных в списки ЮНЕСКО: Кремля, Новодевичьего монастыря и музея-заповедника «Коломенское». Разработаны и программы сокращения наружной рекламы на крупных трассах Москвы. Концепция сокращения наружной рекламы в историческом центре Москвы, осуществляемая столичными властями, призвана улучшить облик города. Но здесь, как и в любом деле, важны не только замыслы, но и исполнители. Известно ведь, что любой хороший замысел можно довести до абсурда. Эту истину подтвердил «круглый стол» о перспективах развития наружной рекламы в столице, организованный Общественным советом и Комиссией по культурной, информационной и градостроительной политике Москвы. Для каждой из конструкций налоговая база по ЕНВД определяется отдельно При расчете единого налога на вмененный доход каждая из используемых организацией рекламных конструкций рассматривается как отдельный объект, по которому определяется величина физического показателя. Это означает, что в отношении каждой из рекламных конструкций налоговая база определяется отдельно. Об этом письмо Минфина РФ от 27.11.2008. ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО Цифровое вещание от НТС С 20 ноября 2008 года с целью улучшения качества предаваемых сигналов Национальный Телевизионный Синдикат перешел на цифровое вещание. Переход в цифровой формат позволил исключить многократное преобразование «аналог-цифра» на пути доставки сигнала до конечного потребителя, что улучшило качество изображения. Концерн «Радио-Центр» вводит мораторий на участие в заседаниях ФКК Открытое письмо концерна «Радио-Центр» Министру связи и массовых коммуникаций Щеголеву И.О. Президенту Национальной Ассоциации Телерадиовещателей Сагалаеву Э.М. Президенту Российской Академии Радио Варину А.А. Концерн Радио-Центр (радиостанции «Говорит Москва», «Общественное Российское Радио», «Радио Спорт») заявляет о своем решении с 1 декабря 2008 года ввести мораторий на участие в заседаниях Федеральной конкурсной комиссии по телерадиовещанию, потому что работу комиссии оцениваем одним словом - «фарс», т.к. уверены, что даже такие известные люди, как Дондурей Д. Б., Федотов М.А., не могут самостоятельно принимать решение о голосовании в пользу низкопотребного музыкального радио. "Видео Интернешнл" будет продавать рекламу на РБК ТВ С января 2009 группа "Видео Интернешнл" начала продажи на телеканале РБК ТВ по 20 категориям рекламодателей. Входящее в группу и специализирующееся на обслуживании тематических спутниковых и кабельных телеканалов подразделение "ВИ Target" (обслуживает в том числе Discovery Channel, Fashion TV, VH1) будет размещать на РБК ТВ рекламу производителей продуктов питания, средств личной гигиены, бытовой химии, лекарственных препаратов, аудио- и видеопродукции. Сам РБК продолжит работать с рекламодателями из категорий "ценные бумаги", "нефтяные и газовые компании", "средства массовой информации", "услуги связи", "автомобили" и др. "Именно с этими рекламодателями уже работает наша рекламная служба",- уточняет гендиректор "РБК Медиа" Артем Инютин. Рекламодателей из категорий, за которые теперь отвечает "ВИ Target", на РБК ТВ, по его словам, до сих пор практически не было. Ни хлеба, ни зрелищ Массовая истерия, вызванная финансовым кризисом, должна увеличить число поклонников сериалов и телешоу. Чтобы отвлечься от плохих новостей, люди будут проводить больше времени за просмотром развлекательных программ. Однако производители экранного чтива не видят в этом повода для радости. Цены на радиоразмещение в 2009 году останутся на уровне прошлого года Общий объем затрат на радиорекламу, по данным TNS Санкт-Петербург, в октябре прошлого года вырос на 9,5% по отношению к октябрю 2007 года. При этом общая длительность рекламных роликов сократилась по отношению к октябрю 2007 года уже сократилась на 7,2% (учитываются только ролики внутри рекламных блоков, без спонсорской рекламы. Стоимость оценивается по официальным прайс-листам, без учета скидок, налогов). Всё это обусловлено уровнем медиаинфляции, характерным для данного сегмента петербургского рекламного рынка. Осенью, в основном ещё до того, как финансовый кризис серьезно затронул Россию, в среднем по рынку произошел рост цен на 10-20%, и большинство участников не планирует повышения в новом году, по крайней мере пока. РЕКЛАМА В INTERNET "Одноклассникам" готовят массовый бойкот Недовольные пользователи социальной сети Одноклассники.ру собираются объявить бойкот популярному ресурсу. Об этом рассказывается на сайте http://www.nash-protest.ru, специально созданном для "антиодноклассниковской" деятельности. Подобным образом участники "Одноклассников" желают донести до руководства ресурса свой протест введения платных услуг, среди которых плата за новую регистрацию и плата за удаление отрицательных оценок собственным фотографиям. "Яндекс" вытеснил Google Mozilla Corporation и "Яндекс" подписали соглашение о партнерстве, сообщил в своем официальном блоге советник Mozilla Харви Андерсон. Его компания, выпускающая веб-браузер Firefox, опросила пользователей его русской версии и выяснила: многие хотели бы, чтобы по умолчанию браузер использовал поисковую строчку "Яндекса". Соглашение с Mozilla подписано в конце декабря, подтвердил директор по развитию бизнеса "Яндекса" Максим Киселев. Раньше во всех русских версиях Firefox поисковиком номер один был Google. Он останется в меню выбора русского Firefox, говорит Киселев. Как и Google, "Яндекс" будет делиться с Mozilla доходами от контекстной рекламы в результатах поиска, добавляет он, но детали не разглашает. Гендиректор Mail.ru предсказал рост доли интернета на рынке рекламы Гендиректор Mail.ru Дмитрий Гришин предсказал рост доли интернета на рынке рекламы. Он отметил, что пока непонятно, вырастет ли или упадет рекламный рынок в целом. По словам Гришина, Mail.ru почувствовал первые признаки падения объемов медийной рекламы в октябре, а контекстной - в ноябре, причем последняя упала больше. Рекламные расходы снизились на 20-30 процентов. В то же время многие рекламодатели, по наблюдениям Гришина, уходят в интернет, а в декабре у Mail.ru появилось несколько рекламодателей, "прихода которых никто не ждал". Гендиректор Яндекса предсказал падение рынка интернет-рекламы Гендиректор Яндекса Аркадий Волож заявил, что в 2009 году рынок интернет-рекламы будет, по сравнению с третьим кварталом 2008 года, падать. Он предположил, что Яндекс "спасет поисковая реклама" Волож добавил, что Яндекс купил компанию "Медиаселлинг", продающую медийную рекламу, для экспериментов. Поисковик намерен объединить свои технологии таргетирования с технологиями "Медиаселлинга", чтобы поменять на ситуацию на рынке медийной рекламы, добавив к ней массовые продажи и измерение эффективности. В ответ на вопрос о влиянии кризиса на Яндекс Волож отметил, что с конца октября рост поисковика замедлился. Он сообщил, что на автоматическом аукционе контекстной рекламы падают цены, но в то же время с началом кризиса трафик сильно вырос. В окошках Yahoo! Messenger появилась реклама Корпорация Yahoo! начала показывать рекламные объявления в окнах программы обмена сообщениями Yahoo! Messenger версии 7.0 и выше. Это решение принято в рамках эксперимента, который компания проводила с августа по декабрь. Рекламное объявление представляет собой строчку в верхней части чата, которая показывается пользователю один раз в день и исчезает. Данная реклама не является контекстной. Точный список рекламодателей неизвестен, но в их числе - компания MasterCard. Ранее реклама в Yahoo! Messenger показывалась только в списке контактов. Пока неизвестно, продолжится ли показ рекламы на новом месте после окончания эксперимента. Представители корпорации отметили, что Yahoo! Messenger является бесплатной программой, в то время как сама Yahoo! традиционно зарабатывает на рекламе. В Yahoo! хотят быть уверенными, что Messenger являет прибыльным сервисом. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Реклама и кризис: взгляд рекламиста Что делать рекламодателю в период финансового кризиса? И делать ли что-то вообще? Если вкладывать средства в рекламу, то в какую? В статье рассматриваются и сравниваются различные виды рекламы с точки зрения современного рекламодателя, существующего в условиях мирового финансового кризиса. К мировому финансовому кризису можно относиться по разному, но тот факт, что это обновление глобальной экономики, не подвергается сомнению. В кризис меняются представления людей о капитализации компаний, происходит переоценка ценностей, способов получения новых клиентов или покупателей. Естественно, взгляд на рекламу, как инструмент привлечения потребителей, также подвергается переосмыслению. Не глушите «двигатель торговли» Нужно ли рекламироваться, если в стране кризис? Действительно, сокращение затрат на рекламу – первое, что приходит в голову в условиях кризиса. Но стоит ли так уж спешить и отказываться от продвижения своих товаров и услуг? Ведь давно известно: кризис – это новые возможности. Вспомним 1998 год, который дал «путевку в жизнь» множеству известных сегодня брэндов. Назовем лишь некоторые из них: сок «Добрый», пельмени «Дарья», пиво «Бочкарев», кетчупы «Балтимор». Этим компаниям удалось добиться успеха во многом благодаря чуткому пониманию конъюнктуры рынка. Женщины признались в недоверии к рекламе с идеальными моделями Большинство женщин с недоверием относится к товарам, в рекламе которых задействованы только белые, молодые и очень стройные девушки. Таковы предварительные результаты исследования, проведенного специалистами Кембриджского университета. В опросе приняли участие около двух тысяч женщин разного возраста, проживающих в Великобритании, США, Китае, Индии, Бразилии, Канаде, Кении и Иордании. Женщины старше 25 лет не готовы доверять рекламе, в которой товары и услуги представляют белые девушки от 16 до 24 лет, фигура которых отвечает стандартам модельного бизнеса. Исключение составляют китаянки, которые, напротив, тяготеют к рекламе с "идеальными" образами. Рекламный дисбаланс Доля телевидения в общих рекламных бюджетах медианосителей в России искусственно завышена, а крупнейшие медиаселлеры занимают агрессивную позицию по насильственному удержанию рекламодателей на телеканалах. Такие заявления прозвучали на «круглом столе», организованном Гильдией издателей периодической печати (ГИПП), где участники рынка подвели предварительные итоги ушедшего года. Присутствующие сошлись во мнении, что кризис внес существенные коррективы в работу всех медиа без исключений. Основной особенностью работы СМИ в период кризиса стало перераспределение бюджетов рекламодателей между различными медиа. Генеральный директор «Бизнес Пресс» Олег Ходенков отметил, что при количественном сокращении рынка оно оказалось не столь пессимистичным, как представлялось изначально, и составило около 10-15%. Половину детей телереклама и печатная реклама приводят в Сеть Маркетологам, которые рекламируют товары детям, стоит помнить о важности медиамикса. Почти половина (46%) американских детей в возрасте 6-11 лет заходила на сайт рекламируемого товара после того, как видела рекламный ролик на телевидении или рекламу в печатных изданиях, — утверждают авторы доклада «The 2008 American Kids», подготовленного Mediamark Research (MRI). С докладом (PDF) можно ознакомиться на сайте исследовательской компании. Всего в исследовании приняли участие около 5 тысяч респондентов, участников исследования «American Consumer», которое проводит MRI. PUBLIC RELATIONS Black XS Live Sound 2008 Компания «Ruedo. PR & Business Communication» успешно завершила работу над проведением комплексной PR кампании грандиозного тура «Black XS Live Sound 2008» с участием специально приглашенного гостя - французского DJ David Vendetta по городам России (Москва, Санкт – Петербург, Екатеринбург, Ростов - на – Дону, Казань). Заказчик: компания «PUIG. Russia Group» (бренд Black XS и Black XS for her by Paco Rabanne) Период PR кампании: август – декабрь 2008 года. Основная задача Агентства заключалась в обеспечении участия журналистов в мероприятиях в рамках тура аромата Black XS…, проводимых в самых значимых клубах городов-миллионеров, а также взаимодействие со СМИ на предмет публикаций по итогам PR кампании. Как «Гринвич» и Букины были счастливы вместе ТРЦ «Гринвич» решил использовать нестандартный для местного рынка рекламный ход: снял все бюджеты в екатеринбургских РА и заказал на эти деньги product placement в телесериале «Счастливы вместе» на ТНТ. По оценкам топ-менеджеров, это позволило торгово-развлекательному центру стать узнаваемым на федеральном уровне и найти арендаторов в строящуюся третью очередь. Хитрости PR в Интернете Любой сайт разрабатывается не только и не столько для своего создателя, сколько для некоторой аудитории, которая будет с ним взаимодействовать. И от ясного понимания, для кого этот сайт предназначен, и что он должен собой представлять, чтобы эту аудиторию завоевать и удержать, зависит успех ресурса. Но, если о вашем проекте знаете только вы, то только вы и будете своим единственным клиентом. Поэтому сообщить общественности о том, что вы есть, ваш продукт просто замечателен и жизненно необходим всем и каждому - одна из ваших первоочередных задач при развитии своего коммерческого проекта. Конечно, первое, что приходит в этом случае на ум - использовать прямую рекламу. Однако, существуют и более тонкие и не менее эффективные инструменты, такие как PR. О работе с аудиторией сайта и грамотном использовании PR-технологий для его продвижения слушателям специализации "Менеджмент в сфере интернет-технологий" ГУУ рассказывали генеральный директор портала Soundkey.ru Соня Соколова и Светлана Замарацкая, директор по маркетингу и связям с общественностью холдинга Next Media Group. ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ Интернет-маркетинг в условиях изменения рынка Пятая конференция eTarget-2009: «Управление аудиторией и реклама в Интернете». Компании «Ашманов и Партнеры», «Бегун», «Рамблер», «Яндекс» и Mail.ru объявляют о проведении пятой конференции eTarget-2009: «Управление аудиторией и реклама в Интернете». Традиционно она пройдет в конце марта. Каждый год конференцию посещают свыше 700 специалистов, заинтересованных в эффективном использовании возможностей Интернета для решения бизнес-задач. В условиях кризиса многие компании перераспределяют рекламные бюджеты в пользу Сети, ориентируясь на Интернет как канал коммуникации, преобразующийся из перспективного и экспериментального в необходимый и обязательный. Возможность почерпнуть знания и передовой опыт повышения эффективности онлайновой рекламы у крупнейших игроков рынка позволит предпринимателям правильно расставить приоритеты и грамотно выстроить свою маркетинговую политику. Поэтому в 2009 году организаторы ожидают повышенный интерес к eTarget со стороны рекламодателей. 50-й международный фестиваль рекламы Clio Awards объявил о приеме лучших работ за 2008 год Крупнейший международный фестиваль рекламы Clio Awards объявил о начале приема лучших работ в области рекламы, дизайна и инноваций за 2008 год. 50-й юбилейный фестиваль приглашает рекламные агентства и дизайн-студии на сайт www.clioawards.com для регистрации и подачи работ. Москву ждет «рекламная пауза» Общественный совет столицы провел «круглый стол»: «Наружная реклама Москвы: актуальные проблемы и перспективы развития». Тема актуальнейшая. Из-за кризиса большинство компаний сокращают рекламные бюджеты в два раза. Это значит - на улицах города будет меньше рекламы. Но кризис - явление объективное, от него страдают все. А у московских рекламистов, пополняющих, напомним, бюджет города, есть и субъективные, но очень веские причины для озабоченности. Напомним: власти Москвы приняли решение постепенно избавить от рекламы памятники, внесенные в список ЮНЕСКО, - Кремль, Коломенское и Новодевичий монастырь. Логика проста: потеряем деньги на рекламе, зато привлечем больше туристов, которым интереснее любоваться на древние памятники, а не на рекламные сообщения. Рекламисты отнеслись к идее с пониманием. Тем более что вместо того же Кремля власти обещают другие рекламные места. Но есть серьезная заковырка. В июле введены поправки в Федеральный закон «О рекламе». По требованию Федеральной антимонопольной службы (ФАС) новые места теперь будут предоставляться только по конкурсу. Получается, что рекламные операторы, имея долгосрочные договоры с городом, будут вынуждены участвовать в новых конкурсах! К тому же до сих пор непонятно, где именно будут предлагаться новые «компенсационные» площади. Механизм их предоставления сильно непрозрачен. Рекламная выставка прошла в Ташкенте С 9 по 11 декабря 2008 года в отеле «Intercontinental» проходила первая международная специализированная выставка «Индустрия рекламы». Организаторами рекламной выставки Узбекистана выступили «SSP-Expocontact» и Ташкентская ассоциация Рекламы. Выставка проводилась при официальной поддержке Торгово-промышленной палаты Республики Узбекистан. «Индустрия Рекламы» объединила на выставочной площадке лидеров рынка рекламной индустрии со всего Узбекистана. Более 350 компаний-участниц получили уникальную возможность обменяться опытом, расширить деловые связи, продемонстрировать новейшие технологии и достижения. BTL РЕКЛАМА Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг (РАМУ) объявляет инвестиционный конкурс на обслуживание сайта BTL.RU По мнению экспертов, текущий экономический кризис, уже приведший к заметному падению объемов рекламного рынка во многих его областях, практически не заденет единственный сектор - интернет-рекламу. Digital-технологиям пророчат даже определенный рост в 2009 году. РАМУ никогда не пренебрегала добрыми советами и экспертной оценкой. Поэтому в это непростое для индустрии время Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг (РАМУ) объявляет инвестиционный конкурс на обслуживание сайта BTL.RU. «Рекламный Картель» и английское пиво NEWCASTLE BROWN ALE: Истина - между «Светлым» и «Темным» Коммуникационная Группа «Рекламный Картель» завершила проект по продвижению английского пива NEWCASTLE BROWN ALE, эксклюзивно дистрибьютируемого известной компанией North Winds Distribution. В ходе проведенной работы командой «Рекламного Картеля» были разработаны креативная концепция и механизмы ее реализации в рамках BTL-акции, также были осуществлены работы по созданию дизайн-макетов POS-материалов (костеры, футболки, постеры, буклет «Прописные истины по выживанию в новогодние праздники» и др.) Во главе креативной идеи всей кампании лежит тема поиска истины, где результат всегда находят между «Светлым» и «Темным». Рекламные агентства снова стремятся к полному циклу В 2008 г. расклад сил на рекламном рынке города практически не изменился, крупные игроки продолжили наращивать свои обороты. Но кризис положил конец этому процессу: сегодня клиенты уже не готовы платить рекламным агентствам так много. Игроки пытаются угадать, к каким компаниям рекламодатель останется лояльным в будущем. Почему заказчики полюбили BTL? Как федералы смогут закрепиться на местном рынке? Какой рекламный сегмент рос быстрее всех? С начала 2008 г. челябинский рекламный рынок продолжил стабильно развиваться, «без скачков и потрясений», как говорят эксперты. Общий прирост по отношению к 2007 г. составил около 30%. «Годовой объем рынка достиг уровня $ 60-65 млн.», — оценивает Елена Голощапова, управляющая челябинским филиалом РА «Восход». Новых серьезных игроков замечено не было, как и принципиально новых услуг, ранее неизвестных Челябинску. Основная борьба за бюджеты рекламодателей, как и ранее, развернулась среди ТВ-селлеров, операторов наружной рекламы и издательских домов. Средняя рентабельность рекламного бизнеса составила около 25%. РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА Британские компании пошли на рекордное снижение расходов на рекламу В четвертом квартале 2008 года британские компании решились на рекордное снижение расходов на рекламу, сообщается в докладе Bellwether Report, подготовленном Институтом практикующих специалистов в области рекламы (IPA). Руководители компаний объясняют уменьшение расходов на маркетинг и рекламу тем, что финансовые перспективы предприятий представляются им неблагоприятными. Так, всего 4 процента руководителей считают, что ситуация в их отрасли сейчас лучше, чем три месяца назад. Три четверти руководителей уверены, что ситуация ухудшилась. Традиционные СМИ в США в 2009 году потеряют 5 процентов своей рекламной выручки Традиционные СМИ в США, включая телевидение и газеты, в 2009 году потеряют 5 процентов своей выручки из-за снижения объемов средств, которые рекламодатели готовы потратить на эти цели. Об этом сообщает Kiplinger со ссылкой на американскую исследовательскую компанию Borrell Associates. Мировой финансовый кризис пока не сильно ударил по рекламному бизнесу, однако количество заказов на рекламу начало снижаться Об этом корреспонденту M сообщили в нескольких рекламных агентствах Архангельска. В ходе опроса ИА REGNUM рекламных агентств города выяснилось, что за последние месяцы количество клиентов в ряде рекламных агентств не снизилось, а кое-где, наоборот, увеличилось. Однако, как отметили в ряде компаний, среди заказчиков значительно сократилось число крупных предприятий региона. "Если раньше они активно заказывали рекламу, то сейчас они от нее практически отказались", - сказали в одной из фирм. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ Компания Heinz объявила о поисках снимавшихся в рекламе детей Компания - производитель продуктов питания Heinz 12 января опубликовала в британской газете The Sun объявление, в котором просит откликнуться людей, снимавшихся в рекламе консервированных бобов Baked Beanz, сообщается на сайте Marketing Week. Ролики с детьми, читавшими стихи про консервированные бобы, выходили в 1970-е, 1980-е и 1990-е годы. По официальной версии, компании нужны имена моделей для архивов, однако в блогах появилось предположение, что Heinz планирует запустить новую рекламную кампанию с теми же актерами десятки лет спустя. Компания Heinz начала продавать консервированные бобы под брендом Baked Beanz в 1886 году. В 2008 году из названия продукта убрали слово Baked, чтобы позиционировать консервы как здоровое питание. УФАС Зауралья наказало «Почту России» за ненадлежащую рекламу Курганским УФАС РФ зафиксирован факт нарушения ФГУП «Почта России федерального закона о рекламе и назначен штраф в размере 50 тысяч рублей. Как сообщил 30 декабря корреспонденту экспертного канала «УралПолит.Ru» руководитель антимонопольного управления Анатолий Савелов, при проверке рекламных объявлений, опубликованных в местной газете «Зауральский курьер», специалисты управления обнаружили, что «Почта России», рекламируя банковские услуги, не указала наименование лица, оказывающего такие услуги – ООО «Хоум Кредит энд Финанс Банк». Рекламу британской газовой компании запретили за недостоверную информацию Британская независимая компания по контролю за СМИ Advertising Standards Authority (ASA) запретила трансляцию рекламных роликов газовика British Gas, сообщает BBC News. По ее мнению, в роликах содержалась недостоверная информация. Внимание ASA привлекла фраза из рекламы: "мы с вами 365 дней в году". Компания утверждает, что граждане Великобритании, вопреки этому утверждению, могут не дождаться к себе вызванного специалиста из службы газа в выходные и государственные праздники после того, как в British Gas прошли сокращения персонала. Рекламщики Пскова жалуются Путину на «могильщиков» Представители организаций, работающих на рынке наружной рекламы Пскова, обратились к председателю правительства РФ, генеральному прокурору, губернатору Псковской области и председателю Псковского областного Собрания депутатов с открытым письмом. Поводом к написанию письма послужило решение псковской городской Думы по правилам установки рекламных конструкций. Решение гордумы «О порядке распространения наружной рекламы на территории муниципального образования «Город Псков» предприниматели называют не иначе как «произволом и беззаконием». ФАС РФ оштрафовала производителя БАДов "Форма-Фарм" на 250 тыс. руб. за нарушение закона о рекламе Федеральная антимонопольная служба (ФАС) привлекла к административной ответственности ООО "Фора-Фарм" по факту нарушения компанией федерального закона "О рекламе" при распространении в эфире "Радио Россия" рекламы биологически-активных добавок (БАД) "Океанол", "Вербена-чистые сосуды", "Амарантус", а также крема "Суставит-форте" и геля "Геленвель". Об этом сообщает пресс-служба ФАС. Нарушения законодательства о рекламе выразились в распространении в феврале-апреле 2008 г. в эфире радиостанции в передаче "Уроки здоровья" рекламы препарата "Амарантус", в которой сообщалось о том, что препарат обладает лечебными свойствами при расстройствах функций и заболеваниях печени. При этом в ней указывалось на то, что препарат очищает печень и лечит заболевания печени. Однако препарат "Амарантус" является биологически активной добавкой к пище, а не лекарством. Реклама алкоголя почти полностью запрещена на территории Тюменской области Тюменская областная дума приняла закон, определяющий порядок распространения печатной, аудио и видео рекламы, содержащей сведения об алкогольной продукции. Закон «О дополнительных мерах по защите нравственности и здоровья детей в Тюменской области» депутаты приняли в окончательном чтении. Согласно документу, реклама алкоголя не может распространяться в черте городов и иных поселений Тюменской области. Ограничение касается коммерческой информации, представляемой в любой форме — будь то тексты, графические элементы, логотипы или голограммы. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА Стань кинозвездой вместе с Jameson и Brand Mobile 16 декабря завершилась акция «Кинопробы Jameson», проходившая на территории РФ с 1 ноября 2008 года. Рекламная кампания была направлена на стимулирование продаж продукции торговой марки Jameson. Агентство интерактивного маркетинга Brand Mobile осуществило техническую реализацию проекта и выступило организатором стимулирующей лотереи. Жители Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Новосибирска, Краснодара и Самары могли принять участие в акции, купив бутылку виски Jameson и отправив SMS на короткий номер акции или активировав уникальный код, находящийся на обратной стороне некхенгера, на сайте www.jameson.ru. Жители Екатеринбурга, Новосибирска, Краснодара и Самары могли также заказать две порции виски в одном из баров, принимающих участие в акции, получить скретч-карту и стать участником акции «Кинопробы Jameson», активировав код, указанный на ней. Агентство «МобиМарк» включается в праздник вместе с ПепсиКо Холдингс Агентство МобиМарк (www.mobimark.ru) – ведущее агентство мобильного маркетинга РФ провело новогоднюю рекламную кампанию «Включайся в праздник!» для компании ПепсиКо Холдингс. Для участия, как обычно, нужно просто приобрести бутылку «Пепси» с рекламной этикеткой «Включайся в праздник!», найти под крышкой код и отправить SMS с кодом на короткий номер 5767. Участник, который найдет под крышкой знак Hummer, автоматически становится обладателем автомобиля Hummer H3 от Pepsi. Все участники, отправившие 10 правильных кодов гарантированно получают web-камеру. Мобильные приложения - наиболее перспективный формат мобильной рекламы для брендов Чего интересного можно ждать от индустрии мобильной рекламы в ближайшем будущем? Очевидно, что это будет не реклама на базе LBS или мобильного видео, а мобильные приложения. Чарльз Генри Превост (Charles Henri Prevost), вице-президент Global Business Development, Phonevalley, мобильном подразделении гиганта на мировом рынке рекламы Publicis, считает: «Почти все запросы, которые мы получаем сегодня от брендов, включают мобильное приложение». Скотт Сиборн (Scott Seaborn), глава мобильного подразделения Ogilvy Group, Великоритания, отмечает, что три года назад рекламное агентство Ogilvy Group в основном занималось WAP-баннерами, но за последние несколько месяцев переключилось на приложения. Для кого делают интерактивные акции и кто в них участвует? Взгляд со стороны агентства Началом истории мобильного маркетинга в России принято считать 2003 год, за прошедшие с этого времени пять лет, заметно изменились приоритеты при разработке и проведении интерактивных акций. Если раньше работа бренд менеджеров и интерактивных агентств, реализующих промо-кампании, была нацелена на повышение продаж и привлечение потребителей, то теперь, при существующем разнообразии конкурирующих брендов и проводимых ими акций, важно не только привлечь участников на момент проведения промо, но и продолжать коммуницировать с потребителями после завершения акции. Именно с целью удовлетворения спроса компаний на осуществление такого вида работ интерактивные агентства начали накапливать опыт в общении с участниками акций и знания об основных вопросах, поступающих от них, проблемах с которыми они сталкиваются в ходе участия, поведении в ходе акций, мотивах, которые толкают их на участие. Накопленные знания дают возможность выделить основные типы участников интерактивных акций, и характеризовать их. В данной статье мы представляем классификацию участников интерактивных акций, описываем то, что ими движет в решении принять участие в акции, и анализируем какую роль каждая из групп играет для бренда. РАБОТА В РЕКЛАМЕ В московской газете МЕТРО - новый генеральный директор Борис Коношенко стал новым генеральным директором - главным редактором Метро Москва. Совет директоров ОАО «Газета Метро» принял решение о назначении Бориса Коношенко главным редактором и генеральным директором издания. До прихода в московскую газету «Метро» Борис Коношенко занимал пост генерального директора – шеф редактора газеты "METRO" в Санкт-Петербурге. В 2009 году будет осуществлен полный ребрендинг и перезапуск газеты Метро - Москва в соответствии с договоренностями о франшизе, достигнутыми с крупнейшей международной газетой METRO International. Метро в Москве получит доступ к информационным ресурсам и технологическим know-how, позволяющим Metro International быть мировым лидером в сегменте бесплатных газет. ТЕЛЕКАНАЛ ДТВ НАЗНАЧИЛ НОВОГО ДИРЕКТОРА ПО МАРКЕТИНГУ Эльмира Махмутова назначена на должность Директора по Маркетингу телеканала ДТВ. В её обязанности входит руководство Департаментом эфирного промотирования. Эльмира закончила факультет журналистики МГУ им. Ломоносова и BELMONT University (США). На НТВ в качестве корреспондента, а затем редактора промо-службы Эльмира проработала с 1996 по 1999г. Потом училась и работала в США . В 2003 –м стала исполнительным продюсером Дирекции Утреннего вещания Первого канала. С 2004 по 2007гг – промо-директор НТВ, в 2008-м – директор департамента маркетинга СТС. Год Быка. Новые возможности для сильных Любое подведение итогов уходящего года не обходится без упоминания слова «кризис». Слышать его приходится порой так же часто, как «здравствуйте». Иногда его, правда, заменяют на синонимы «сложившаяся экономическая ситуация», «настоящая финансовая обстановка» и пр., что сути не меняет. AdLife, к сожалению, тоже не мог оставить эту тему в стороне. Поэтому попросил экспертов (как со стороны агентств, так и со стороны рекламодателей) высказаться о годе уходящем и годе грядущем, а также поразмышлять на тему «кризисных плюсов». Разумеется, в процессе подготовки материала выяснилось, что говорить о кризисе готовы не все. Особенно осторожничают рекламодатели, многие из которых отказались комментировать ситуацию. Поэтому AdLife выражает отдельную благодарность всем рекламистам и рекламодателям, кто отважился поделиться своим мнением. Илья Шамин, директор PR-агентства ИАЦ «Бизнес-Территория» 1. Кризис уже отразился, конечно. Чем больше стоимость единицы товара или услуги, тем больше ее шанс быть урезанной. Я думаю, больше всего пострадали ТВ-реклама и ивенты. Я как-то говорил уже, что набор услуг в PR зависит не от реальных потребностей компании, а от бюджетов: больше денег – больше пышных ивентов? Я считаю дорогие ивенты самой бесполезной тратой денег в областях PR и реклама. Также в условиях кризиса думают бюджетораспределители. Мелочи небольшими тиражами имеют больше шансов выжить: визитки, листовки и т.д. Хотя в нашем бизнесе цифровой печати тоже чувствуется, что данный новогодний сезон пожиже был, чем прошлые. Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете: 1. Отправить свое сообщение по электронной почте 2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (495) 223-2598, 391-9913, 343-3643 3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115211, г. Москва, М-211, а/я 49. 4. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу: г. Москва, м. "Домодедовская", Ореховый бульвар, д. 7, корп. 1 - Схема проезда 5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта. Для этого заполните форму "Ваше сообщение" Свежий номер График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Авторам Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РБА - РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании | Контакты | Карта сайта |

Группа компаний РБА - РусБизнесАльянс
Copyright (ЯR), 2003-2009