Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "НОВОСТИ РЕКЛАМЫ" / Выпуск № 19 (73) октябрь 2009г. Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». Выпуск № 19 (73) октябрь 2009г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ОФИЦИАЛЬНО Закон о персональных данных - государство ищет компромисс Состоялось первое заседание Консультативного совета по защите прав субъектов персональных данных при Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций. В заседании Консультативного совета приняли участие представители заинтересованных министерств и ведомств, общественных объединений операторов, осуществляющих обработку персональных данных (банковские, страховые, коммуникационные, торговые ассоциации и др.). Рекламу на домах разместят только с согласия жильцов Президент России Дмитрий Медведев подписал федеральный закон «О внесении изменений в Жилищный кодекс РФ и ст. 19 федерального закона «О рекламе», принятый Госдумой 16 сентября с.г. и одобренный Советом Федерации 21 сентября, сообщила пресс-служба главы государства. Согласно закону, если установка или закрепление рекламной конструкции предполагается на крыше или фасаде многоквартирного дома или предполагается любое другое использование общего имущества, то заключение соответствующего договора возможно только при согласии собственников. «Клуб бывших жен» выходит за рамки телеэфира 11 сентября в Общественной палате РФ состоялось обсуждение на тему «Реабилитация женщин после развода с учетом опыта телевизионного проекта «Клуб бывших жен». В работе круглого стола приняли участие отраслевые комитеты Москвы, представители комитета семейной и молодежной политики города и Центра поддержки женских инициатив, а также писатель Олег Рой, актриса Ирина Климова. Инициаторами проведения круглого стола стали телеведущая Аврора и актриса Жанна Эппле. В Липецке утвердили положение о наружной рекламе Липецкий городской Совет депутатов своим Решением № 1111 от 28.07.2009 утвердил Положение «О наружной рекламе и информации в городе Липецке», которое устанавливает порядок выдачи разрешений, заключения договоров, общие условия обеспечения безопасности при эксплуатации рекламных конструкций на территории города Липецка. Данный документ распространяется на физических и юридических лиц, а также ИП, принимающих участие в деятельности по размещению и эксплуатации рекламных (информационных) конструкций на территории города Липецка, разделенной на соответствующие зоны. Ставку аренды наружной рекламы для 70 столичных компаний снизят 69 компаний-операторов наружной рекламы подписали соглашение с комитетом рекламы, информации и оформления Москвы о снижении базовой ставки аренды, сообщил заместитель мэра в правительстве столицы Сергей Байдаков. Он отметил, что решению о снижении базовой арендной ставки предшествовали тщательные экономические расчеты, согласованные с департаментом экономической политики города. «Проведенный перед этим мониторинг показал снижение уровня коммерческой загрузки рекламоносителей, начиная с сентября 2008 года», - сказал С.Байдаков. Рекламный неформат Мэрия намерена ликвидировать в центре Владивостока крупноформатные рекламные щиты. Информация об этом прозвучала на встрече главы города Игоря Пушкарева с губернатором Приморья Сергеем Дарькиным. По словам градоначальника, с исторических улиц уйдет объемная реклама, а владельцам убранных рекламных щитов предложат места вдоль строящихся трасс. Идея очистить центр города от рекламных растяжек в коридорах власти витала давно. Это необходимо для сохранения исторического облика и архитектурной самобытности центральной части Владивостока. Если сейчас спускаться по Океанскому проспекту, то за нависшими над проезжей частью «растяжками» едва проглядывают главные городские символы. В Кыргызстане предлагают ввести единые для всей страны правила установки наружной рекламы В Кыргызстане предлагают ввести единые для всей страны правила установки наружной рекламы. Об этом заявлено на заседании межведомственной комиссии по проведению оптимизации нормативно-правовой базы регулирования предпринимательской деятельности под председательством премьер-министра КР Игоря Чудинова. Существующие правила, как отмечается, не способствуют получению доходов муниципалитетами, приводя к увеличению бюджетных убытков. Так, к примеру, доходы мэрии Бишкека от размещения наружной рекламы оказались в три раза ниже расходов. НОВОСТИ КОМПАНИЙ «Моби Марк» обеспечивает проведение совместной промоакции Aqua Minerale и Аэрофлота В сентябре стартовала совместная промоакция брендов Aqua Minerale (Pepsi Co.) и авиакомпании «Аэрофлот». Участники акции, которая проходит под слоганом «Твой билет в Европу с Aqua Minerale», имеют возможность получить бонусные мили от авиакомпании и выиграть главный приз - подарочный сертификат на билет в любую страну Европы! Подготовку и проведение совместной акции обеспечивает агентство мобильного маркетинга «Моби Марк». Акция продлится до 31 октября. Рекламный синдикат «Идальго Имидж» разработал креативную концепцию осень - зима `09 для сети обувных каскетов «Эконика» В осенние хмурые дни особенно хочется ярких красок и тепла, чтобы разбавить меланхолию межсезонья новыми впечатлениями. Этим простым желанием и руководствовались дизайнеры РС «Идальго Имидж» при разработке концепции оформления витрин и интерьеров магазинов сети «Эконика», а также макетов рекламных модулей для размещения в СМИ и оформления Интернет-сайта компании. FRESH новости от Gold mine Beer! Стартовала рекламная кампания в поддержку нового сорта пива Gold mine Beer Fresh lemon. Группа компаний EFES, один из ведущих производителей пива в России объявила о запуске рекламной кампании в поддержку нового продукта в своем портфеле – легкого светлого пива со вкусом лимона Gold mine Beer Fresh lemon. Цель кампании – анонсировать новый продукт и скоммуницировать его основные функциональные и эмоциональные характеристики, а также повысить интерес к бренду Gold mine Beer. С 14 сентября на 10 крупнейших федеральных телеканалах появился рекламный ролик нового продукта, повествующий о бесспорных преимуществах свежего взгляда на жизнь. Кампания «Освежи реальность» предлагает выйти за рамки повседневности и увидеть мир таким, какой он есть на самом деле - ярким, красочным, насыщенным интересными событиями. Soldis Communications обновил для Henkel «Момент» Осенью 2009 года бренд «Момент» выходит на рынок в обновленном дизайне. Дизайн - концепцию упаковки для четырех типов обойного клея (Момент Классик, Момент Винил, Момент Экстра и Момент Флизелин) разработало агентство Soldis Communications. Основа концепции – вертикальное деление композиции при значительном увеличении эмоциональной персонажной зоны. Для создания качественных изображений агентством были разработаны фотоcценарии, проведен кастинг моделей и фотосeccия. Часть эмоциональной зоны уходит за боковину пачки, создавая эффект объемного пространства. Нестандартное размещение для бренда Milka в бизнес-центрах Национальный оператор indoor-рекламы Advance Group заключил договор с агентством Mindshare на размещение рекламы шоколада Milka (производитель – компания Kraft Foods) в бизнес-центрах Москвы и Санкт-Петербурга. Впервые в своей практике оператор Advance Group полностью забрендировал лифты бизнес-центров: как снаружи, так и изнутри. В результате проделанной работы дверцы лифтов, а также кабинки для перевозки пассажиров были оформлены в фирменном стиле шоколада Milka. Новая победа TWIGA Communication Group Ukraine в тендере на реализацию интегрированной имиджевой рекламной кампании для Страховой Группы PZU Украина. Агентство TWIGA Communication Group Ukraine, входящее в Коммуникационную Группу TWIGA, одержало очередную победу. На основе выигранного тендера, 10 сентября был заключен договор о сотрудничестве между TWIGA Communication Group Ukraine и страховой компанией PZU Украина на реализацию интегрированной имиджевой рекламной кампании. TWIGA Advertising Ukraine, агентство интегрированных коммуникаций группы, разработает концепцию рекламных материалов и осуществит их дальнейшее производство, Media First Ukraine, медийное агентство группы, осуществит размещение прямой рекламы, использовав широкий перечень рекламных носителей. Агентства приступили к реализации проекта в сентябре. РС «Идальго-Имидж» разработал визуальную концепцию первого сольного альбома Дмитрия Колдуна Рекламный синдикат «Идальго-Имидж» разработал концепцию первого сольного альбома Дмитрия Колдуна – первой большой и самостоятельной музыкальной работы, созданной без участия продюсеров. Работа над дебютным альбомом «Колдун» велась около года, музыкальное исполнение абсолютно не похоже на прошлую мелодику песен артиста, а напоминает звучание современных рок-групп, таких как OASIS и Нирвана. Серьезность самого первого шага молодого музыканта и легли в основу настроения визуального воплощения альбома. Была проведена фотосессия, где Дмитрий предстал перед своими поклонниками в другом более «повзрослевшем» образе. Дмитрий принимал активное участие в создании визуального проекта первой сольной работы и даже лично присутствовал при его запуске в печать, о чем с большим восторгом написал в своем «звездном блоге» на mail.ru. TWIGA TOUCH для автозапчастей: красивая работа Агентство TWIGA TOUCH разработало концепцию рекламных материалов для компании Choise.ru, интернет-магазина по продаже автозапчастей для автомобилей различных марок. «В творческом решении, предложенном клиенту, мы подчеркнули важность выбора именно качественного, проверенного продукта, который как раз и предлагает компания», - комментирует Михаил Елагин, генеральный директор TWIGA TOUCH. Direct Contact «донесет» акцию «Платеж плюс» до абонентов «Билайн» С 14 сентября 2009 года более чем на 75 000 платежных терминалов QIWI (КИВИ) стартовала акция для абонентов ОАО «ВЫМПЕЛКОМ» (ТМ «Билайн») - «Платеж плюс». Коммуникацию с пользователями – абонентами «Билайн» в течение месяца будет обеспечивать рекламная система Direct Contact. При оплате услуг «Билайн» через платежные терминалы QIWI (КИВИ) в верхней части страницы ввода номера пользователи будут видеть баннер с предложением принять участие в акции «Платеж плюс». При нажатии на баннер абонент перейдет на микросайт с подробным описанием предложения. Страница 1 расскажет о программе. Вторая ответит на вопрос «Как подключиться к программе», третья поможет «Рассчитать бонус». Все навигационные кнопки микросайта активные. С любой страницы можно вернуться в основное меню платежного терминала, нажав соответствующую кнопку на странице микросайта. Стартовала специальная акция для тех, кто умеет учиться С началом нового учебного года Электронная библиотека «КнигаФонд» в рекламной системе Direct Contact, реализованной на базе платежных терминалов QIWI (КИВИ), проводит масштабную акцию для студентов московских вузов «Более 20 000 учебников и учебных пособий онлайн». На протяжении всего семестра при оплате услуг мобильной связи через 145 терминалов, расположенных в вузах Москвы, у студентов будет уникальная возможность получить бесплатный доступ ко всему фонду электронной библиотеки knigafund.ru на три дня. Стать участником акции просто: информационный баннер на странице завершения платежа интерфейса терминала предлагает получить бесплатный доступ к учебникам и учебным пособиям online, пользователю достаточно подтвердить телефонный номер, на который вносятся средства, после чего он получит SMS с кодом доступа к библиотеке. Более 20 000 учебников и учебных пособий будет доступно участникам акции на протяжении трех дней. Кто кого переотменяет? «МегаФон» запустил антисервис для любознательных Оператор сотовой связи «МегаФон» запустил в Поволжье новую услугу «СуперАОН». В отличие от «АнтиАОН» данный сервис предоставляется за дополнительную плату. Отметим, что аналогичный сервис уже существует в некоторых других регионах присутствия оператора. Наблюдатели рынка называют платные сервисы, ориентированные на отмену действия используемых другим абонентом услуг, довольно перспективным направлением. Сервис «СуперАОН» стартовал 25 августа 2009 года во всех регионах присутствия филиала ОАО «МегаФон» в Поволжье. Услуга «СуперАОН» позволяет абоненту определять номера при входящих звонках с телефонов «МегаФон» и большинства других операторов сотовой связи, даже если у вызывающего абонента подключена услуга «Антиопределитель номера». При подключении услуги «СуперАОН» номер вызывающего абонента отражается на дисплее абонентского терминала в стандартном 11-значном формате. «Медиа 3» останется на бумаге и в Интернете Компания «Медиа 3» (газеты «Аргументы и факты», «Труд», типография «Экстра М» и др.) может продать типографские и дистрибуционные активы и сосредоточиться только на развитии газет и интернет-ресурсов. Как стало известно, владелец «Медиа 3» «Промсвязькапитал» нанял Morgan Stanley для продажи типографий «Медиа-Пресса», «Экстра М», а также сети распространения печати из 2,4 тыс. киосков. Докризисную стоимость этих активов эксперты оценивают в 150-250 млн. евро. Рекламное агентство «Восход» провело рекламную кампанию магазина «ФОТО-МАН» Эффективность рекламной кампании, проведенной для нового магазина фото - техники «ФОТО-МАН», сейчас оценивают специалисты РА «Восход». Клиенты агентства открыли в Екатеринбурге магазин в самый разгар кризиса. До этого занимались только Интернет-торговлей. Перед «Восходом» стояла задача: привлечь к магазину внимание аудитории, которая предпочитает делать покупки off-line. Потеря доли за долги Акционеры «Independent» отказываются от контроля над холдингом. Корпорация «Independent News & Media» (IN&M), издающая газету «The Independent», может перейти под контроль банков-кредиторов. Совладелец IN&M ирландский медиамагнат Энтони О`Рейли готов расстаться с половиной собственной доли в компании в обмен на пролонгацию кредитной линии на сумму 1,3 млн. евро. «Media 3» дошла до телевизора Медиахолдинг «Промсвязькапитал» выходит на телерынок: он покупает молодежный канал «O2ТВ». О том, что «Media 3» покупает крупный пакет акций ОАО «О2ТВ», управляющей компании одноименного телеканала, рассказали в одном из медиахолдингов. Эту информацию подтвердила руководитель маркетингового отдела телеканала Анастасия Андриенко. По ее словам, сделку планируется завершить до конца года. Один из владельцев «О2ТВ» - Василий Лавров рассказал, что Media 3 получит контроль над компанией, но отказался уточнить, о каком пакете акций идет речь. Представитель Media 3 не стал опровергать или подтверждать информацию о возможной покупке телеканала. «Bloomberg» прикупил бумаги. Ему может достаться журнал «BusinessWeek» Американский деловой журнал «BusinessWeek» может быть куплен холдингом «Bloomberg», сообщает «The New York Times». Конкретного предложения издательскому дому McGraw-Hill о покупке журнала компания «Bloomberg» пока не сделала. Пока сообщается о проявленном интересе к возможным условиям сделки, которая должна быть заключена в ближайшее время. Первым о продаже активов издания BusinessWeek сообщило именно агентство Bloomberg два месяца назад. После падения доходов от рекламы на 30% во втором квартале McGraw-Hill решила расстаться с принадлежащим ей BusinessWeek. Гарольд Мак гроу, возглавляющий издательский концерн McGraw-Hill, в который входит также рейтинговое агентство Standard & Poor’s, дал поручение банку Evercore заняться продажей журнала. Свой интерес к сделке обозначили инвестиционная группа, владеющая журналом New York, издатели Morningstar, а также Platinum Equity и OpenGate Capital. БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ Безупречная формула партнерства Веры Брежневой и Rexona Агентство BrainBox Public Relations организовало официальное представление Веры Брежневой в качестве нового лица бренда Rexona. В известном московском клубе «Крыша мира» состоялся пресс-завтрак, посвященный партнерству популярной певицы Веры Брежневой и одного из лидеров косметического рынка, торговой марки Rexona. Представители ведущих глянцевых женских журналов, включая украинские СМИ, получили эксклюзивную возможность выяснить подробности выбора брендом Rexona нового символа безупречности, а также узнать секреты безупречности от Веры Брежневой. «Старый Мельник» отправила на матч «Россия – Германия» тысячу болельщиков Прошла коммуникационная кампания бренда «Старый Мельник», направленная на аудиторию активных поклонников футбола. ЗАО «Пивоварня Москва-Эфес», официальный спонсор Сборной России по футболу, провела рекламную кампанию своего флагманского бренда. «Старый Мельник» осуществил масштабное промо, ориентированное на футбольных болельщиков, и поддержал его нестандартной наружной рекламой. Комплекс коммуникационных мероприятий был призван напомнить потребителям о бренде «Старый Мельник», от лица которого осуществляется поддержка Российского футбольного союза (РФС) и национальной сборной. Кампания позволила четко обозначить связь бренда «Старый Мельник» и «спорта № 1» и привлечь внимание аудитории преданных футбольных болельщиков. «Bauer Media» расширяет сканвордную линейку под брендом «777» «Три цвета игры: красный, синий, зеленый» - именно так называется новая серия сканвордных журналов от «Bauer Media». Под популярнейшим брендом 777, принадлежащему компании, сегодня регулярно выходит более полусотни изданий со сканвордами и кроссвордами, головоломками и викторинами, цифровыми и логическими задачами. Среди самых известных, такие газеты и журналы, как «777», «Тещин язык», «Зятек», «Кайф по выходным», «Русский кроссворд», «Пляжный сканворд», «Доку-сан (судоку сложные)», «Золотая Антилопа». «Вымпелком» затратил на свое продвижение в наружке более 287 млн. руб. в первом полугодии 2009 года Крупнейшим рекламодателем в наружной рекламе в первом полугодии 2009 г. стала компания «Вымпелком» (бренд «Билайн»). За первые шесть месяцев оператор потратил на продвижение в outdoor 287,4 млн. руб. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года «Вымпелком» сократил свои outdoor-затраты на 34,4%. В первом полугодии 2009 г. 100 крупнейших рекламодателей потратили в общей сложности почти 4,7 млрд. руб. Это составляет около 45% всех затрат на наружную рекламу (стационарные носители от ситиформата и более) в 50 крупнейших городах России, где проводится ежемесячный мониторинг наружной рекламы. Несмотря на некоторое сокращение бюджетов, рейтинг возглавляют федеральные сотовые операторы («Вымпелком», МТС и «МегаФон»). Since 1913 Марка Camel через несколько лет отметит столетие. С момента своего появления марка всегда отличалась революционной креативностью. В XXI веке марка Camel не изменяет себе и предлагает своим поклонникам новые яркие рекламные кампании. Верблюды идут Ричард Джошуа Рейнолдс был из породы первооткрывателей и смельчаков. Он сильно рисковал, когда решил выпустить на рынок необычный продукт - пакетированные сигареты, в которых был перемешан турецкий и виргинский табак (такая мешка вошла в историю под названием American Blend). Он бросил на раскрутку Camel небывалую по тем временам сумму - в четверть миллиона долларов. Над созданием сигарет трудились лучшие умы. Долго выбирали дизайн: решали, какого предпочесть - одногорбого или двугорбого верблюда? В конце концов решили, что одного горба достаточно, и пачку украсило изображение дромадера из популярного цирка Барнума и Бейли. Ход оказался беспроигрышным. Сегодня образ Старины Джо считается самым растиражированным изображением животного всех времен и народов. Девушки befree победили Джеймса Бонда Компания «Мэлон Фэшн Груп» запустила очередную рекламную кампанию торговой марки befree. Ранее компания активно задействовала в рекламе селебритис: героями кампаний были футболист Андрей Аршавин, дрессировщики братья Запашные и актер Гоша Куценко в роли «амурчика». Всех упомянутых выше мужчин на принтах, разумеется, сопровождали девушки в одежде befree. На этот раз представители «Мэлон Фэшн Груп», по-прежнему самостоятельно занимающиеся разработкой РК, решили сделать передышку и знаменитостей в кампании не задействовать. Правда образ известного персонажа присутствует и в новой РК: макеты, которые будут размещаться в метрополитене, наружной рекламе и в магазинах befree, выполнены в виде своеобразного комикса, в котором девушки befree сражаются с самим Джеймсом Бондом. По словам представителей компании, фирменный коктейль супергероя безнадежно устарел. «Теперь в моде новые эмоции. Смешанные и взболтанные», - говорят в «Мэлон Фэшн Груп». Под воздействием ли коктейля или чар девушек befree в финале комикса агент 007 становится папой, причем дважды. Среди крупнейших закупщиков рекламы в России сменился лидер В 2008 году крупнейшим закупщиком рекламы в России с бюджетом 1,54 миллиарда долларов впервые стала Group M, обогнавшая бессменного лидера с 2003 года - группу Vivaki. Об этом сообщается со ссылкой на рейтинг, составленный французской консалтинговой компанией RECMA. При составлении рейтинга RECMA использовала данные о бюджетах клиентов, которые выделялись тому или иному агентству на закупку рекламы и стратегическое планирование. Эти данные основывались на информации компании TNS Media Intelligence, подсчитывающей затраты рекламодателей по официальным прайс-листам. Затем при расчете бюджетов учитывались средние скидки по каждому из видов рекламы. ИД «С-Мedia» начал сделку по приобретению известнейшего технического сайта Hi-Fi.ru Портал Hi-Fi.ru существует на рынке более 12 лет. Изначально основной упор в контенте делался именно на звук, спустя несколько лет добавилась видеотематика, и уже в 2001 году на сайте были представлены практически все технические разделы. Производитель GPS карт NAVTEQ приобретает Acuity mobile и расширяет гео-рекламные возможности Ведущий производитель цифровых карт для GPS навигаторов NAVTEQ объявил о приобретении Acuity Mobile – небольшой компании из 18 человек, специализирующуюся на мобильной рекламе с учетом специфики местоположения целевой аудитории. Компания Acuity Mobile была основана в марте 2006 года как небольшой семейный бизнес, а в феврале 2008 получила инвестиции от NAVTEQ. Это приобретение еще больше усилит позиции компании в сфере рекламы и интерактивной рекламы. Исследования NAVTEQ указывают, что чем более точно определяется целевая аудитория рекламы, тем больше пользы она приносит конечным пользователям и рекламодателям. Целью NAVTEQ является предоставление эффективной площадки для рекламы с учетом местоположения пользователя, а технологии, используемые Acuity Mobile, займут в этой схеме важное место. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ Вчера, сегодня и завтра наружной рекламы Современная действительность такова, что наиболее распространенным и эффективным способом рекламирования каких бы то ни было товаров и услуг среди населения специалисты считают (и это так и есть на самом деле) наружную рекламу. Но вряд ли кто-либо из нас, несмотря на то, что мы уже давно привыкли видеть их везде и всюду, когда-нибудь интересовался, откуда к нам пришли все эти билборды, баннеры, этикетки и прочие рекламные атрибуты «наружного» сегмента. А ведь наружная реклама насчитывает не одно тысячелетие! Помните, что рисовали наши далекие предки? Эпизоды из охотничьей жизни, картинки из собственного быта, изображения моментов битвы… Можете ли вы себе представить, что пещерные люди, выдалбливая наскальные рисунки, стали прародителями рекламных растяжек, баннеров и прочих видов наружной рекламы (разумеется, не в прямом смысле)? Комитет по печати объяснил разницу между рекламными и информконструкциями Вопросы размещения наружной рекламы регулируются федеральным законом «О рекламе». «В последние дни в ряде СМИ появились сообщения, связанные с увольнением главного художника города Г.А. Шереметьева. К сожалению, подчас в этих публикациях неверно интерпретируются полномочия главного художника города в части размещения наружной рекламы», - говорится в разъяснении за подписью и. о. председателя Комитета по печати и взаимодействию со СМИ А.В. Воробьева. Так, Агентство бизнес-новостей, воспроизводя слова экс-главного архитектора Петербурга Александра Викторова, утверждает, что «в обязанности главного художника входит решение вопросов размещения рекламы»; «Вечерний Петербург» пишет, что главный художник отвечает за размещение рекламы на городских улицах. Реклама в регионах: спасаем бренды Эффективная реклама в регионах – на сегодня это самая популярная стратегия продвижения для тех, у кого еще остались рекламные бюджеты. Не важно, идет ли речь о федеральном или локальном бренде, оптимизировать затраты сейчас стремятся все. Те, кто проводил мониторинги рынка, убедились: местные игроки придерживаются более гибкой политики, нежели федеральные сетевые СМИ или операторы наружной рекламы. А это значит, можно получить скидки на размещение, бонусы и выгодные пакетные предложения. Именно поэтому многие рекламодатели ищут подрядчиков для размещения рекламы в регионах. По опыту РА «Восход», главные запросы клиентов сегодня: размещение рекламы в Интернет на популярных городских порталах, наружная реклама, реклама в СМИ, размещение рекламы на ТВ. При этом большинство клиентов уже поняли: скидки - это еще не все. Конечно, разместить рекламу на ТВ можно очень дешево, только вот покажут ее в 4 утра. Чтобы не поддаться синдрому распродаж и не набрать по дешевке много всего ненужного, необходимо профессиональное медиапланирование. «В кризис надо обязательно выпускать что-то новое» У нас кризис начался в январе 2008 года, потому что тогда сильно поднялись цены на твердые сорта пшеницы, почти в 2,5 раза, поэтому мы с ним столкнулись раньше. Сначала высокие цены, потом засуха прошлого лета, потом наступил осенний кризис, мы его ощутили в виде неплатежей от наших дистрибьюторов. В принципе, что показал год: как ни странно, лучше стали работать региональные сети. Они стали ближе к пониманию, что нельзя подводить. «Метро», «Лента», скрывать не буду, повели себя не очень хорошо. Мы это все пережили. Сначала были неплатежи с европейской части России, потом перекредитовывались. Несколько сетей ушли, несколько сетей слились, это тоже проблема была. В целом есть и плюсы, и минусы. Дистрибьюторов стало на 30% больше, было порядка 60, теперь больше 100. С одной стороны, это хорошо, с другой – плохо то, что нет дистрибьютора, который может покрыть не только свой регион, но и соседний. Таких, в принципе, не так много. Кризис еще заставил ужаться, поэтому и появились игроки на местном рынке. Это и хорошо, потому что они лучше понимают, что стало с розницей. С этой точки зрения все нормально. Работы стало чуть больше, нагрузка стала выше, но и риски понизились, понимаете: раскидать на 60 или на 100. Антикризисная реклама и Интернет: как достичь успеха? В непростое нынче время предприниматели ломают голову над тем, как же выжить их бизнесу. На самом же деле ответ прост: реклама - двигатель торговли. А реклама в сети Интернет - двигатель, можно сказать, вечный. Во время финансового кризиса многие компании оказались на грани банкротства. Не зная, как спасти собственное дело, бизнесмены в суматохе тратили огромные средства на ТВ-рекламу и рекламу в печатных изданиях. И это оказалось роковой ошибкой. Реклама оказалась непосильным бременем для бюджета фирм, а результат этих дорогостоящих рекламных кампаний не оправдал ожиданий. В итоге многие предприниматели пошли по миру. КРЕАТИВ Барашек по-сардински с баклажанами гриль и вялеными томатами 21 сентября стартовала рекламная кампания новых картофельных чипсов Lay’s Sensation - премиального бренда в семействе Lay’s. В отличие от «материнского» бренда, Lay's Sensations нацелен на более узкую, женскую аудиторию и предполагает вечернее потребление. Общее настроение бренда также другое – более спокойное, чувственное. «Над этой кампанией мы начали работать с прошлого года, - говорит директор по работе с клиентами BBDO Moscow Кристина Танчер, - Разрабатывали стратегию, позиционирование бренда, работали с упаковкой. В качестве шефа – эксперта привлекли знаменитого ресторатора Айзека Корреа (Isaac Correa). В основу креативной концепции легла идея о том, что в каждой женщине живет Королева. И не имеет значения, кто эта женщина, какая она, какие роли ей нужно исполнять на протяжении дня – эта искра есть в каждой. Поэтому Lay's Sensations создают мир, в котором каждая женщина может почувствовать себя Королевой». Ваша одежда подскажет вам, что пора сходить в фитнес-центр Gold's Gym Рекламное агентство Jotabequ из Коста Рики сделало серию принтов с «пластилиновым» продакшеном. Серия принтов со слоганом «Все это дело времени» (It's about time) демонстрирует как одушевленную одежду, которая испытывает неудобства от слишком толстого хозяина. Название: Gold's Gym Costa Rica: Tie Вьетнамское отделение Grey удачно использовало прием pop-up, или печатных экстендеров, в рекламе мебели Объемные картинки, открывающиеся при разворачивании журнала на нужной странице - один из недавних трендов в печатной рекламе. Они позволяют а) сразу открыть журнал там, где надо, служа своеобразной закладкой; б) вступить с потребителем в интеракцию, заинтересовав необычной рекламой. Мебель Nha Xinh (переводить в кириллицу название мы не решимся) обратилась в Grey Vietnam с брифом о легкой складной мебели. Не превращайте свой Peugeot в ленивое животное Агентство Saatchi & Saatchi Copenhagen (Дания) прорекламировало услугу «Служба 5+», которая помогает следить за техническим состоянием автомобилей Пежо. Услуга рассчитана на поддержанные автомобили, возрастом более пяти лет и обеспечивает техническое обслуживание, помогающее поддерживать машину в надлежащем состоянии. Название: Peugeot: Lazy Hippo «Кривая» реклама от Twiga Touch Агентство TWIGA TOUCH разработало концепцию рекламных материалов для компании Choise.ru, интернет-магазина по продаже автозапчастей для автомобилей различных марок. «В творческом решении, предложенном клиенту, мы подчеркнули важность выбора именно качественного, проверенного продукта, который как раз и предлагает компания», - комментирует Михаил Елагин, генеральный директор TWIGA TOUCH. McDonald's рекламирует мини-бургеры к кофе Парижский офис TBWA, который не так давно покинул Эрик Ферфрухен, сделавший TBWA\Paris одним из самых ярких и креативных в Европе, разработал серию печатной рекламы для кофеен McCafe от McDonald's. В сети фаст-фудов McDonald's бургеры едят даже с кофе. На принтах кампании изображены разноцветные сладкие мини-бургеры. Издание Capital снимает маски с экономических экспертов Агентство Young & Rubicam Paris запустило рискованную разоблачающую кампанию для экономического издания Capital. Кампания, включающая в себя ТВ-ролик и серию принтов, проходит под слоганом Before you begin listening, ask yourself who's talking / Прежде чем начать слушать, спросите себя, кто говорит. Основная идея кампании заключается в том, что многие эксперты, рассуждающие об экономике, на самом деле таковыми не являются, или преследуют личные интересы. Секс со Сталиным в немецкой анти-СПИД рекламе Фонд Regenbogen первым начал ежегодный марафон по выпуску многочисленной анти-СПИД-рекламы, приуроченной к грядущему Всемирному Дню борьбы со СПИДом. Фонд самостоятельно разработал и запустил кампанию «СПИД - это серийный убийца». Телевизионный и радио ролики, а также печатная реклама сравнивают это неизлечимое заболевание с величайшими диктаторами XX века, на совести которых миллионы жизней. «Достойными» участи быть сравненными со СПИДом оказалось трое: Адольф Гитлер, Садам Хусейн и Иосиф Сталин. На принтах они изображены держащими в объятиях красивых женщин с искаженными от страсти лицами. Сами же диктаторы, невзирая на происходящий в данный момент секс, смотрят прямо в глаза аудитории. DDB Brasil рассердило американцев и WWF В индустрии разразился скандал относительно одной из работ DDB Brasil, агентства года по результатам Канн-2009 . Принт с логотипом WWF и названием «Цунами», опубликованный на профильных профессиональных сайтах, вызвал бурю негодования со стороны креативщиков США. Поскольку бразильцы замахнулись на святое - на «9/11». The Tsunami killed 100 times more people than 9/11. The planet is brutally powerful. Respect it. Preserve it (Цунами убило в сто раз больше людей, чем 9/11. Планета жестока и сильна. Уважайте ее. Берегите ее). Принт представляет собой фотографию Манхэттена сверху с нацеленным на него огромным количеством самолетов. На изображении также присутствуют башни Всемирного Торгового Центра, разрушенные 11 сентября 2001 года. Квентин Тарантино снялся в российской рекламе виски Dewar’s Агентство GLOBAL Point представляет удовольствие для избранных: концепция key visuals для виски Dewar’s. В основу концепции key visuals легли понятия, которые выгодно отличают Dewar’s от других виски - интеллектуальный гедонизм и своя особая философия, основанная на дюаризмах (авторские выражения Томаса Дьюара, ставшие, как думают в компании, афоризмами). Главную роль исполнил Квентин Тарантино - официальное лицо Dewar’s в России. ПРЕССА Газета «МК в Воронеже» - лауреат конкурса «Достопримечательности Воронежа в зеркале прессы» Весной текущего года в Воронеже стартовал проект «Символы города». По итогам опросов неофициальным символом жители города выбрали памятник Петру I. 10 сентября в рамках подведения итогов конкурса «Достопримечательности Воронежа в зеркале прессы» организаторы наградили почетными грамотами лауреатов: поощрены были как отдельные журналисты, так и редакции СМИ, проявившие повышенный интерес к конкурсу. Одним из самых активных участников акции «Символы Воронежа» стала редакция еженедельника «Московский комсомолец в Воронеже». О чем молчит бизнес Русское издание Forbes публикует рейтинг «200 крупнейших непубличных компаний». В кризис крупнейшие частные компании, хотя и несут потери, снова демонстрируют показатели лучшие, чем экономика в целом. Ведь их менеджмент может заниматься спасением бизнеса, а не тратить время на объяснения, почему акции подешевели. Потери и пополнения: 4 компании-участника рейтинга прекратили свое существование (автомобильный холдинг «Инком-Авто», агропромышленная группа «Евросервис», сети салонов сотовой связи Dixis и «Цифроград»). 9 компаний появилось в рейтинге. Численность сотрудников компаний, попавших в рейтинг, к 1 июля нынешнего года сократилась на 23%. «Московский комсомолец» ищет партнеров в УФО и ЮФО Издательский Дом «Московский комсомолец» в рамках проекта «МК. Российский региональный еженедельник» ищет партнеров в Уральском Федеральном Округе (Курган) и Южном Федеральном округе (Астрахань, Элиста) для выпуска еженедельников «МК» на условиях договора франчайзинга. Газета Metro поддерживает культурные события Петербурга 23 сентября при поддержке газеты Metro в петербургском СКК прошел День первокурсника. Кроме известных и популярных артистов на сцене перед студентами восьмидесяти вузов выступила группа «Океаны», которые в мае этого года стали одними из финалистов конкурса Metro Music Challenge. Такой конкурс проводится Metro ежегодно с целью поиска и продвижения молодых талантливых музыкантов из Петербурга, Москвы и других российских городов. «МК в Туле» помог отправить чиновника в отставку Скандальный материал о главе администрации города Тулы в «МК в Туле» послужил поводом для его громкой отставки… 26 августа в газете «МК в Туле» появилась статья «Альбертовы сети. Часть 1. Электрические». В ней журналисты рассказали, каким образом в руках теперь уже экс-советника главы администрации Тулы Альберта Уколова Сергея Пильгуна оказались 70% акций ОАО «Тульская энергосбытовая компания». «МК в Новосибирске» помогает бороться с кризисом «МК в Новосибирске» стал генеральным информационным партнером новосибирского профориентационного мероприятия «Праздник профессий». «Праздник профессий» помогает учащимся старших классов и выпускникам школ определиться с выбором будущей профессии, а выпускникам ПТУ и техникумов определить свой дальнейший путь. В празднике примут участие полторы тысячи учащихся старших классов и выпускников школ города, ПУ и техникумов; представители мэрии и областной администрации г. Новосибирска; представители крупных предприятий и учреждений города; представители союза руководителей предприятий и работодателей; творческие молодежные коллективы города. На мероприятии можно найти оперативные данные по открытым вакансиям и подыскать подходящую работу. Metro борется с раком груди 1 октября 2009 г. во всех изданиях Metro в мире одновременно вышел номер, напечатанный на розовой бумаге. «Розовый» выпуск Metro посвящен проблемам борьбы с раком груди. Крупнейшая в мире международная ежедневная газета Metro полностью посвящает специальный выпуск этой проблеме. Основная тема специального выпуска - предупреждение и борьба с раком груди. Кроме того, читатели найдут в этом номере ряд интервью с самыми богатыми и известными персонами мирового шоу-бизнеса, которые принимали участие в борьбе с этой болезнью, а также факты, статистические данные, прогнозы и описание новых методик лечения. «МК в Твери» утвердила собственный флаг! Большое полотнище белого цвета с синим логотипом «МК» теперь расположено на здании редакции еженедельника «МК в Твери». Данный символ несет в себе идею продемонстрировать ежедневную активную работу редакции и тот вклад, который внесла газета в информационное развитие города. Здание редакции находится вблизи от основных магистральных дорог, а также недалеко от сквера - одного из любимейших мест отдыха горожан. К тому же, в непосредственной близости – несколько остановок общественного транспорта. Ежедневно более 10 000 жителей города могут наблюдать за развевающимся флагом «МК в Твери». «МК в Нижнем Новгороде» в проекте «Нижегородское Ополчение-2» Еженедельник «Московский комсомолец в Нижнем Новгороде» и Правительство Нижегородской области представляют совместный проект «Нижегородское ополчение-2». В 1612 году нижегородцы под предводительством Козьмы Минина и князя Дмитрия Пожарского подняли народный дух России, собрали ополчение и сумели отстоять независимость нашей страны. Сегодня речь не идет о военных действиях. Речь – об экономической безопасности региона и всей страны. В каждом номере «МК в Нижнем Новгороде» рассказывается о проблемах нижегородских производителей, их решении представлять уникальные проекты и товары, комментарии специалистов, руководителей предприятий и чиновников высокого ранга. Цель данного проекта «МК в Нижнем Новгороде» - возрождение экономического патриотизма. В Саратове вышел новый журнал В городе начал выходить тиражом 5 тыс. экземпляров первый журнал знакомств - «Tet-a-tet Саратов». Главный редактор - Светлана Зиновьева. По определению редакции, концепция издания - знакомства с людьми, событиями, миром, «только позитивное, жизнеутверждающее, высокодуховное, серьезно и с юмором»; читатели должны узнать обо всем, «чему не дает объяснения официальная наука». «Мой район» уверенно лидирует «Независимая редакционная политика и предоставление достоверной информации, как читателям, так и клиентам компании в совокупности с четким и планомерным продвижением укрепляют позиции издания, вне зависимости от экономической ситуации на рынке», - сообщила Александра Скачкова, директор по маркетингу. TOP – 3 – новостные издания Петербурга по аудитории одного номера, вне зависимости от периодичности и способа распространения: Газета «Ведомости» отмечает десятилетие Премьер-министр РФ Владимир Путин поздравил коллектив ежедневной деловой газеты «Ведомости» с десятилетием со дня создания, сообщает сайт правительства. «За прошедшие годы ваша газета сформировалась как одно из ведущих периодических изданий страны, завоевала весомый авторитет в отечественном медиа-сообществе. Здесь работают настоящие профессионалы, люди, искренне любящие и знающие свое дело. И потому «Ведомости» неизменно отличаются глубоким, всесторонним анализом происходящих событий, объективностью и основательностью оценок, узнаваемым почерком», - говорится, в частности, в телеграмме премьера. «Эдипресс-Конлига»: в ожидании малыша Поступил в продажу новый ежемесячный журнал для будущих родителей ИД «Эдипресс-Конлига». Тираж 120 000 экземпляров, объем 100 стр. Запуск проекта комментирует издательский директор журнала Дарья Немцова: «Мы уже имеем успешный опыт в запуске журнала для молодых родителей - в 2006 году мы запустили родительский журнал «Мама, это я!», а в 2008 году вышел спецвыпуск этого журнала, посвященный беременности. Продажи и рекламные доходы этого спецвыпуска убедили нас, что журнал для беременных востребован и читателями, и рекламодателями. Тем более что сегмент журналов для беременных почти пуст. Мы считаем, что успешный и популярный у читателей бренд «Мама, это я!» обеспечит продвижение нового журнала. К тому же «Жду малыша» будет иметь очень конкурентную цену - это самый дешевый журнал в данной нише, что очень важно в период кризиса». В Пензенской области тарифы на доставку периодики остаются на уровне 2 полугодия 2008 года В почтовых отделениях Пензенской области началась подписная кампания на первое полугодие 2010 года. Тарифы на доставку газет и журналов для подписчиков будут равнозначны тарифам второго полугодия 2008 года, об этом говорится в сообщении УФПС Пензенской области. Как объясняют в УФПС Пензенской области, сохранить неизменными тарифы на подписку позволила поддержка государства, обеспечивающая компенсацию убытков Почты от реализации услуги по доставке подписных печатных изданий по тарифам, не покрывающим затраты предприятия на ее оказание. Новый журнал «Женские секреты. Приготовь» поступил в продажу в конце сентября 23 сентября 2009 г. в розничную продажу поступил первый номер журнала «Женские секреты. Приготовь». Это новое ежемесячное издание для любителей готовить дома. В каждом номере журнала мастер-классы и рецепты от кулинаров и наших читателей. Наши рецепты несложные и состоят из недорогих продуктов, доступных каждой российской семье. Все подобрано так, чтобы было вкусно и полезно. Представленные на страницах журнала фотографии готовых блюд помогут вам красиво оформить стол. Старейший российский еженедельник «Огонек» начинает выходить в увеличенном формате Старейший российский еженедельник «Огонек» начинает выходить с сентября в новом, расширенном формате, сообщил главный редактор издания Виктор Лошак. «В журнале станет больше иллюстраций, но не в ущерб текстам, - сказал он. - Страница стала больше по размеру – ближе к «старому» «Огоньку» советского времени». Поясняя идею изменения формата журнала, Лошак привел слова автора нового макета, арт-директора издательского дома «Коммерсантъ» Анатолия Гусева: «Надо вернуть время, когда развороты «Огонька» вешали на стену». «В визуальном отношении журнал станет современнее, более заметным при продаже и, соответственно, более привлекательным для рекламодателей», - уверен Лошак. Аудитория «Metro Москва» выросла на 42%, помолодела и разбогатела По данным последней волны исследования компании TNS Россия «NRS-Москва, март-июль 2009», средняя аудитория газеты Metro составляет 628 тысяч читателей – теперь у Metro самая большая аудитория среди всех ежедневных газет столицы. Изменился и качественный состав аудитории. По данным исследований TNS (NRS-Москва, март-июль 2009 г.), аудитория одного номера Metro Москва выросла до 628,5 тысяч. Газета опередила по этому показателю все другие ежедневные издания столицы и стала лидером читательских предпочтений. В аудитории читателей увеличилась доля молодых и активных в возрасте 20-54 лет и снизилась доля пожилых (55+). Также среди читателей Metro Москва существенно выросла доля молодых мужчин 20-44 лет и снизилась доля пожилых мужчин (55-65+). «Bauer Media» запускает новый журнал «Звезды и советы» 18 сентября поступил в продажу первый номер нового женского развлекательного еженедельника «Звезды и советы». Издание в первую очередь адресовано женщинам от 30 лет, которые с удовольствием следят за подробностями и сплетнями из жизни знаменитостей, чтобы отвлечься от повседневных забот. «Звезды и советы» – журнал с историями о самых сокровенных переживаниях кумиров, а полезные советы делают жизнь легче и радостнее без лишних трат. Елена Прядко, главный редактор: НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Неон-Авто (официальный дилер Skoda) проводит рекламную кампанию на транспорте Санкт-Петербурга. В период с июля по декабрь 2009 г. в Санкт-Петербурге проходит рекламная кампания официального дилера автомобилей Skoda – компании Неон-Авто. Размещение осуществляет Единый Центр Продаж (ЕЦП). В кампании задействованы трамваи, обеспечивающие охват конкретных районов Санкт-Петербурга. Поскольку целью проекта является увеличение продаж дилерского центра «Неон-Авто», адресная программа включает маршруты, покрывающие прилегающие к нему районы. Студенты создают контент «Университет-ТВ» Студенческий медиа-канал «Университет-ТВ» начинает реализацию программы «Народная журналистика». Напомним, что Clear Vision Group предоставляет возможность студентам стать частью редакторской коллегии студенческого медиа, участвовать в управлении сетки вещания, а также создавать и транслировать собственные материалы на экранах «Университет-ТВ». «Проведя ряд опросов в ВУЗах, мы выявили, что на сегодняшний день студенты активно интересуются информацией о поведении досуга, в том числе новинками кинопроката. Поэтому нами было принято решение запустить пилотную версию рубрики, транслирующей отзывы и рецензии студенчества на новинки киноиндустрии. Такой формат составления сетки вещания «Университет-ТВ» позволяет максимально соответствовать и представлять интересы студенческого сообщества», - говорит Руководитель проекта «Университет ТВ» Ирина Кондратьева. Нижегородские трамваи уехали без рекламы Аукцион по размещению рекламы на муниципальном транспорте в Нижнем Новгороде не состоялся. В условиях кризиса операторы не рискнули брать на себя дополнительную финансовую нагрузку. На торги выставлялись рекламные поверхности 91 трамвая (МП «Нижегородэлектротранс»). Общая стартовая стоимость аренды сроком на пять лет составляла 18 млн. руб. (из расчета по 3,66 млн. руб. в год с учетом НДС). Компании делят билборды Финансовые трудности многих компаний заставляют их менеджмент искать новые, более экономные, но в то же время эффективные способы продвижения. Не секрет, что большинство рекламодателей значительно сократили свои маркетинговые бюджеты, некоторые начали отказываться от привычных медиа, средства на которые выделялись по остаточному принципу. В наружной рекламе, как оказалось, также есть способы сэкономить. Одним из нововведений стало совместное размещение различных компаний на одной плоскости. К примеру, в конце августа компания Ukrainian Media Monitor (UMM) зафиксировала в Киеве случай, когда на стандартном щите 3х6 с одной стороны была размещена реклама службы такси, с другой же - ветеринарной клиники. Ну что ж, изобретателям можно только поаплодировать: они действительно сэкономили, вот только не вышла ли плоскость перегруженной информацией, которая в конце концов просто не воспринимается аудиторией, остается вопросом. Как бы там ни было, это явление нельзя назвать тенденцией. «Бумеранг» выходит на федеральный уровень В будущем «Бумеранг» планирует приобрести собственные рекламные носители во всех регионах УрФО. Несмотря на то, что финансовый кризис крайне негативно отразился на рекламном рынке, в том числе и уральского региона, рекламная группа «Бумеранг» не только не сократила объемы предоставления рекламных носителей, но и, напротив, объявила о выходе на рынок наружной рекламы других регионов УрФО. В частности, рекламная группа «Бумеранг» объявила о создании баингового отдела в структуре своей компании. Это, по мнению специалистов, должно существенно изменить расстановку сил на рекламном рынке. Как правило, продажей носителей занимаются компании-посредники, не имеющие собственных рекламных площадей. Компании «Бумеранг» принадлежит сеть рекламных конструкций в Екатеринбурге и Свердловской области. Переход владельца щитов к новой деятельности составит существенную конкуренцию компаниям, работающим в этой сфере. Важно и то, что во время кризиса многие из них потеряли свои позиции или вообще прекратили существование, так как их деятельность не была подкреплена наличием собственных сетей рекламных конструкций. «Городcкая реклама» начала изготовление ультратонких световых панелей на основе электролюминесцентного свечения Ультратонкие световые панели на основе электролюминесцентного свечения появились на нашем рынке 3-4 года назад. Но в связи с удаленностью производства данной продукции, а именно за рубежом, длительные сроки изготовления и поставок, а также отсутствие малых тиражей не позволили дать широкое распространение этому уникальному материалу на рекламном рынке нашей страны. Теперь электролюминесцентная панель изготавливается нашей компанией на импортном оборудовании с применением новейших технологий и материалов, производимых известными мировыми брендами, что значительно удешевляет и уменьшает сроки изготовления данного вида продукции, позволяет оперативно и в кратчайшие сроки вносить изменения в производимые изделия. Столичные операторы наружной рекламы сэкономят на аренде Подписаны соответствующие договоры между комитетом рекламы Москвы и операторами. Комитет рекламы, информации и оформления Москвы подписал соглашение о снижении базовой ставки аренды в марте–декабре этого года со всеми 69 компаниями, подавшими соответствующие заявки. Об этом сообщили представители ведомства. Чтобы поддержать в кризис операторов наружной рекламы, город согласился временно снизить на 30% действующую с 2008 г. базовую арендную ставку (16 тыс. руб. без НДС). В свою очередь операторы должны гарантировать сохранение всех рабочих мест. Одни убытки Как отмечают аналитики, по итогам первого полугодия текущего года рынок наружной рекламы «просел» в два раза (в сравнении с аналогичным периодом 2008 года). Операторы наружной рекламы не только сокращают выручку, но и продолжают радовать рекламодателей различными дисконтами, чтобы как-то выполнять план. По словам генерального директора рекламного агентства Lege Artis Антона Толмачева, цены на наружную рекламу упали практически в два раза, а заполняемость рекламных площадей снизилась до 60 % (что ниже нормы на 15 %). Власти Красноярска опубликуют список разрешенных рекламных щитов В ближайшее время на сайте администрации Красноярска появится перечень рекламных щитов, не подлежащих демонтажу в 2009 году. В этот список попадут и конструкции, разрешения на которые закончились еще в 2003 году. «Казалось бы, логичнее опубликовать в Интернете список незаконно и самовольно установленных конструкций, подлежащих демонтажу. Но дело в том, что в последнее время участились случаи, когда собственники этих щитов переставляют их с места на место», - рассказал руководитель управления наружной рекламы города Сергей Титаренко. В этом году планируется демонтировать только самовольно установленные щиты. Конструкции, разрешения на которые когда-либо выдавались, но закончились, пока останутся на своих местах. Агентство ПTV рекламирует воду «Родниковая» Петербургское рекламное агентство ПTV («Первое популярное телевидение») запустило рекламную кампанию воды «Родниковая» от «Аква Питер». В качестве канала коммуникации задействован общественный транспорт. Выбранный формат – полное брендирование – предполагает размещение рекламы на всех трех бортах автобуса. При производстве рекламы были использованы самоклеящиеся виниловые пленки с полноцветной печатью фотографического качества. Наружная реклама не влияет на предпочтения избирателей В результате опроса, проведенного редакцией портала Novosti ERR, выяснилось, что на мнение 89,1% принявших участие в опросе читателей, или 131 человека не влияет наружная предвыборная реклама. Лишь 10,9% читателей, или 16 человек, отвечая на вопрос «Оказала ли влияние на ваше мнение о кандидатах на местных выборах наружная реклама?», выбрали ответ «Да». Всего участие в опросе портала приняли 147 читателей Нестандартная рекламная кампания кетчупов Calve Нестандартная кампания кетчупов Calve проходит в наружной рекламе Москвы и Санкт-Петербурга. Конструкции билбордов и сити-форматов представляют собой ящики, заполненные объемными помидорами и упаковками кетчупа Calve. Проект был разработан и реализован подразделением агентства Media instinct - Match и агентством PHD (OMD MD | PHD group). Размещение проходит на конструкциях компаний News outdoor, Big board, «Талер», «БВ-Медиа», «Волгобалт медиа», «Руан». «062-Реклама» проводит масштабную кампанию для бренда «Инмарко» Эkzo Петербургское агентство «062-Реклама» проводит масштабную кампанию для бренда «Инмарко» Эkzo с задействованием наземного и водного транспорта. Реклама на транспорте включена в масштабную кампанию в поддержку мороженного: вывод на рынок Эkzo широко освещался на телевидении, в печатных СМИ, Интернет, на статичных наружных носителях. Формат размещения на наземном транспорте – полная оклейка двух бортов автобусов большой вместимости, объем – 60 поверхностей, география – охват города с акцентом на центральную часть. Для размещения рекламы на воде задействовано 13 прогулочных теплоходов, курсирующих по центральной акватории Невы, рекам и каналам города. Период проведения кампании на транспорте: июль – сентябрь. WPP создал подразделение интерактивной наружной рекламы Рекламно-коммуникационный холдинг WPP Group объявил о создании нового подразделения в структуре интерактивного агентства Schematic. Он объединит экспериментальный маркетинг и наружную рекламу. Ожидается, что новое подразделение под названием Schematic Touch займется созданием таких коммуникаций, как Touchwall (большой интерактивный экран размером примерно 4х1,5 м, помогал гостям фестиваля Cannes Lions в этом году). Наружная реклама в Тюмени подешевеет Власти Тюмени помогут предпринимателям сэкономить на рекламе. Как сообщили в департаменте экономики администрации города, для рекламодателей стоимость установки и эксплуатации конструкций на муниципальной собственности снижена на 36% - до 60 рублей за один квадратный метр. Кроме того, власти Тюмени разработали тарифы на размещение рекламы. Те предприниматели, которые будут оказывать услуги по рекомендованным ценам, смогут рассчитывать на дополнительную скидку: для них установка наружных конструкций обойдется в 45 рублей за квадратный метр. По билбордам течет «настоящая» кровь На одной из автомобильных трасс Новой Зеландии, считающейся весьма коварной, установлен устрашающий билборд, приуроченный к наступающему сезону дождей, когда традиционно увеличивается риск ДТП. Между тем, впечатляющая технология изготовления рекламного «инструмента» настолько эффектна и эффективна, что после установки запоминающегося плаката на данном участке магистрали не было зафиксировано ни одного происшествия. ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО Олигархов и «Русское Радио» объединяет любовь к футболу! «Русское Радио» является информационным партнером Сборной России по футболу! В преддверии ключевых матчей отборочного цикла «Чемпионата Мира-2010» станция провела акцию «Футбольная лихорадка на «Русском Радио»! «Русское Радио» любит делать подарки и активно болеет за нашу сборную по футболу! Как это связано между собой? Очень просто! Победители акции «Футбольная лихорадка на «Русском Радио» теперь могут смело сказать – чудеса бывают и мечты сбываются! Роман Емельянов, программный директор «Русского Радио» ТРИ раза ездил вместе с ТРЕМЯ победителями акции на ТРИ отборочных футбольных матча! И на каждой игре Россия одержала победу, забив по ТРИ гола! «Коммерсантъ» запустит собственное радио Разрабатывать концепцию будет Дмитрий Солопов. ИД «Коммерсантъ» планирует запустить одноименную радиостанцию. Для разработки ее концепции приглашен бывший главный редактор «Бизнес FM» Дмитрий Солопов. Солопов покинул «Бизнес FM» в июне, после того как холдинг «Объединенные медиа», в который входила радиостанция, был продан структурам бизнесмена Владимира Лисина. Для «Коммерсанта» Солопов должен за пару месяцев подготовить бизнес-проект и, если тот устроит ИД, Солопов возглавит новую радиостанцию, отмечает коммерческий директор «Коммерсанта» Павел Филенков. «Аудитории радио и газеты не слишком пересекаются, а те люди, которые постоянно читают газеты и слушают новостное радио, не делают этого одновременно, получается, мы не доносим наши новости до всех, кому они могут быть интересны», - объясняет Филенков желание «Коммерсанта» выйти в эфир. ТНТ представил новый сезон рекламодателям 10 сентября состоялась конференция для рекламодателей. Мероприятие посетили более 700 представителей крупнейших компаний и рекламных агентств. Перед гостями конференции выступил генеральный директор ТНТ Роман Петренко, который рассказал, что ждет зрителей и рекламодателей в новом телесезоне. Петренко еще раз отметил, что ТНТ – «номер 1 по молодежи» и аудитория канала по-прежнему готова тратить больше, чем зарабатывает. Новый сезон на ТНТ – это свежие серии проверенных хитов («Универ», «Счастливы вместе», Comedy Club, «Убойная Лига», «Битва экстрасенсов»), модные молодежные комедии и абсолютно новые продукты - «бутиковые сериалы ручной работы». «Русское Радио» представляет звездный арт-проект Елены Боска 20 октября, в галерее «Триумф» «Русское Радио» представит уникальный арт-проект «Оборотная сторона шоу-бизнеса» фотохудожника Елены Боска при участии российских звезд и знаменитостей. Герои проекта: актриса и модель Ольга Родионова, телеведущая Ксения Собчак, режиссер Артем Михалков, актриса Анна Чурина, певица Анна Седокова, актриса Екатерина Двигубская, политик Алексей Митрофанов, поп-звезды Татьяна Терешина, Лолита, Слава, Данко, группа «Фабрика«, Потап и Настя Каменских, ведущие «Русского Радио» Дмитрий Оленин и Макс Орлов и многие другие. Вся пресса – на радио «Говорит Москва» Вся пресса Москвы и России «в гости будет к нам»! На радио «Говорит Москва» (92fm) со 2 октября начинает работать пресс-клуб! В программе «Пресс-клуб» – встречи с топ-менеджерами и самыми яркими, иногда скандальными журналистами российской и зарубежной прессы. - Печать с середины прошлого века – признанная область аналитики! – не скрывает заинтересованности в продвижении нового продукта главный редактор радио «Говорит Москва», академик Российской Академии Радио (РАР) Николай Яременко. – Кому же еще интересоваться причинами и плачевными последствиями событий, происходящих в России и за рубежом? Москва всегда славилась колоссальным репертуаром газет и журналов. Пришел черед и сетевых изданий! Настоящие акулы пера уже готовятся показать слушателю острые зубы на радио «Говорит Москва»! Поэтому мы решили, что вести программу «Пресс-клуб» должны такие же молодые и зубастые журналисты. «Берегись автомобиля» на «Русском Радио» В эфире «Русского Радио» стартовала новая программа «Берегись автомобиля». Ведущий - Шура Деточкин. «Берегись автомобиля» на «Русском Радио» - развлекательно-познавательная программа, посвященная водителям, автомобилям, нашим дорогам, правовым и юридическим вопросам. Все об автомире: от горячих обсуждений различных нововведений в правилах дорожного движения до полезных советов по самостоятельному уходу и ремонту автомобиля. В качестве экспертов выступают политики, популярные артисты, публичные люди и уважаемые специалисты, а также обычные прохожие (street-talk)! Второй международный онлайн-чемпионат по футбольному фристайлу! С 24 августа по 14 ноября Радио MAXIMUM приглашает своих слушателей принять участие во втором международном онлайн-чемпионате по футбольному фристайлу на Sportbox.ru. В этом году самый зрелищный футбольный чемпионат пройдет на интернет-портале Sportbox.ru. В нем примут участие лучшие фристайлеры России и ближнего зарубежья, постоянные участники российских и международных турниров по футбольному фристайлу. Innova очищает рекламу в ВУЗах от листовок С сентября 2009 на экранах студенческого медиа-канала «Университет-ТВ» стартует рекламная кампания ведущего производителя онлайн-развлечений на Российском рынке - компании Innova. Студенты увидят ролик про спортивную игру стритбол, разработанный в Innova. Видеоряд сопровождается музыкальным оформлением в современном стиле Hip-Hop. «Мы всегда стараемся искать новые и эффективные способы продвижения наших проектов, и рады возможности размещения видео-рекламы в ВУЗах. Важно то, что мы не засоряем университеты листовками и стикерами, а появляемся на нишевом студенческом телевидении с интересным контентом, что ведет к позитивному восприятию рекламы», - говорит руководитель отдела маркетинга и PR компании Innova Мария Косенкова. Радио «Говорит Москва»: новый сезон - новая эфирная сетка! Радиостанция «Говорит Москва» (92,0 мГц в столичном fm-диапазоне и 3-й канал Городской трансляционной сети) к новому эфирному сезону подготовила сразу несколько сюрпризов для своих слушателей. - У нас появятся в сетке и новые программы, и оригинальные рубрики. Мы сделали просто суперутро, - говорит главный редактор радио «Говорит Москва», известный журналист Николай Яременко. - Это сюжеты на любой вкус, для самого широкого, но обязательно взыскательного слушателя. Телеканал «Спорт» с 2010 г. прекращает существование Крупнейший российский спортивный телеканал «Россия» с 2010 года прекращает существование. На базе «Спорта» Всероссийская государственная телерадиокомпания (ВГТРК) создаст молодежный канал с рабочим названием «Россия-2». Конкуренция с «Газпром-Медиа» за права трансляции спортивных матчей привела к росту их стоимости более чем в четыре раза и стала непосильной, признают в госкомпании. Последние два года за спортивные трансляции шла ожесточенная борьба, и за права показа запрашивались неадекватно большие суммы, пояснили в ВГТРК. «Чаще всего в этой борьбе выигрывали «Газпром-Медиа» и «НТВ Плюс», которые не скупились на затраты. Мы не могли им составить конкуренцию», - рассказали в пресс-службе телерадиокомпании. Тем не менее, проект считают успешным. С января 2010 года место «Спорта» в сетке «России» займет молодежное телевидение. «Мы решили пойти по опробованному пути - на базе канала «Спорт» будем делать телеканал с условным названием «Россия-2». Но при этом мы сохраняем объем прямоэфирного спорта и не будем отказываться от трансляции социально значимых видов спорта, таких как футбол, хоккей, волейбол, баскетбол», - передает слова гендиректора ВГТРК Олега Добродеева пресс-служба компании. Молодежь перестает смотреть телевизор. Медиа: Телевидение для пожилых Доля россиян, смотрящих телевизор каждый день, в сравнении с началом 2000-х гг. снизилась (хотя объем ежедневной телезрительской аудитории остается весьма внушительным). На протяжении предыдущего десятилетия, в 1990-х гг., ежедневная телеаудитория несколько увеличивалась, а относительный спад и возвращение к исходным показателям начались, насколько можно судить, примерно после 2002 г. РЕКЛАМА В INTERNET Netchart: новый сервис интернет-аналитики В Рунете появился новый сервис интернет-аналитики - Netchart.ru. Он собирает информацию о поведении пользователей, рисует демографический портрет аудитории любого сайта и делает выводы о рекламных возможностях ресурса, при помощи пользовательских приложений (плагинов). Посетителям Нетчарта сегодня доступна детальная информация об аудитории порядка 300 тыс. сайтов - как русскоязычных, так и зарубежных. Популярные виды интернет-рекламы Интернет вошел в нашу жизнь не очень давно, но крайне стремительно. Наверное, ни для кого уже не секрет, что Интернет, это не только место собрания колоссального объема информации, но и огромная торговая площадка, денежный оборот которой ежемесячно составляет триллионы долларов. Так что не удивительно, что реклама, приобрела такую популярность в сети Интернет. У большинства пользователей давно сложился стереотип о том, что реклама в Интернете, это что-то надоедливое и навязчивое. Оно и понятно, ведь на заре своего развития, реклама в Интернете так и выглядела, а многие интернет-страницы, были переполнены ею настолько, что пользователю легче было уйти с сайта, чем пытаться искать на нем нужную информацию. Конечно, подобные проблемы встречаются и сейчас, однако для добросовестного и ответственного владельца интернет-ресурса, в последнее время появилась масса сервисов, которые предоставляют возможность зарабатывать на рекламе, и при этом иметь сайт, интересный для посетителей. Поговорим об этом подробнее. Google представил новый сервис чтения новостей Корпорация Google представила новый сервис чтения новостей Fast Flip, который позволяет «пролистывать» основные материалы ведущих СМИ. В официальном блоге Google говорится, что Fast Flip ускоряет процесс чтения новостей, так как теперь не требуется дожидаться загрузки мультимедийных элементов с сайтов изданий. В отличие от официальных сайтов СМИ, Fast Flip содержит лишь новостные материалы, которые можно пролистывать так же, как страницы традиционных газет и журналов. Новый сервис позволяет просматривать последние новости, заголовки, самые читаемые темы, а также целиком те или иные источники. По умолчанию выводится графическое изображение первой страницы сообщения. Рунет перевыполнил план В I полугодии 2009 г. доходы Координационного центра домена Ru от регистраций доменов в Рунете составили более $2 млн. Этот показатель почти на $0,5 млн. превышает доход, запланированный Координационным центром. При этом темпы прироста доменов в зоне Ru все же снизились на 0,8%. С января по июль 2009 г. в зоне .RU было зарегистрировано 361,6 тыс. доменов против 300,2 тыс. за соответствующий период 2008 г. «Фактические месячные темпы прироста количества доменов сохранились на том же уровне, что и в первом полугодии 2008 г., - отмечает пресс-служба Координационного центра домена Ru. - Однако соотношение «новые домены/количество доменов» уменьшилось на 0,8%, до 3%». Новый сезон «Универа» на ТНТ бьет рекорды Стартовавший 17 августа в эфире ТНТ, третий сезон ситкома идет на первом месте в рейтингах. По данным, предоставленным TNS Россия, ситком «Универ» остается самой любимой программой у столичной молодежи. Согласно проведенным исследованиям, средняя доля проекта с 17 августа по 15 сентября 2009 года у аудитории в возрасте от 18 до 30 лет (слот 20:30-21:00) составляет 23,6 пункта (данные по Москве). Это позволило «Универу» создать значительный отрыв от преследователей. На втором месте с долей 19,3 идет канал НТВ, на третьем – СТС с долей 13,6. ТНТ - первый у молодежи! Канал ТНТ продолжает удерживать первую строчку по популярности у молодой аудитории. По данным, предоставленным TNS Россия, канал ТНТ по-прежнему лидирует в рейтингах у аудитории в возрасте от 18 до 30 лет. Согласно приведенной статистике, средняя доля канала с января по август 2009 года (слот 6:00-26:00), составила 15,1 пункта, что ровно на один процент выше, чем у главного преследователя ТНТ – первого канала. На третьей строчке с долей 12 – канал СТС. Какая реклама в Интернете действует эффективнее? Как правильнее вложить деньги в интернет-рекламу, чтобы отдача была максимальной и почему реклама в Интернет не всегда работает эффективно? В этой статье мы рассмотрим 3 вида интернет-рекламы – продвижение сайтов, контекстную и баннерную рекламу. В Интернете, да и на всевозможных форумах и конференциях, посвященных интернет-рекламе, не стихают споры о том, что же все-таки лучше: СЕО (продвижение и оптимизация сайтов) или контекстная реклама. Давайте рассмотрим подробнее каждый из этих методов привлечения клиентов на сайт. Мобильный Интернет посчитали Компания J’son & Partners Consulting провела исследование российского рынка мобильного Интернета по итогам 1 полугодия 2009 года. Согласно исследованию агентства, количество пользователей мобильного Интернета вырастет до 62,9 млн., а доходы игроков рынка до 29,3 млрд. рублей. Наблюдается также рост продаж клиентских устройств, чему способствует конкурентная борьба между операторами По оценке J'son & Partners Consulting, за 1 полугодие 2009 года рост рынка составил 83% (порядка 13 млрд. руб.). Для сравнения, в 2008 году рост доходов игроков рыка составил 87% и достиг 20,4 млрд. руб. В тоже время рост аудитории за первое полугодие 2009 года оказался на 30% больше чем в за 1 полугодие 2008 года и составил 126%, достигнув 46,3 млн. Таким образом, начиная с 2006 года, наблюдается шестикратный рост количества пользователей мобильного Интернета. Рост ARPU в то же время снизился на 2% и составил 53,1 рубля. ГИПП возобновляет проект Рейтингов распространителей прессы по оценкам издателей Рейтинги прессы будут составляются Гильдией издателей периодической печати (ГИПП) 1 раз в 3 месяца по результатам опроса издателей, в том числе компаний - членов ГИПП. Работа распространителей оценивается по 10 - балльной шкале: от 1 – серьезные трудноразрешимые проблемы, 5 – бывают проблемы, но они решаются, до 10 – легко работать, профессиональная компания. Параметры оценки: платежеспособность, своевременность платежей; увеличение объемов продаж; контактность, предоставление необходимой информации; запуск в сеть распространения новых изданий. Как пишет... Опубликован очередной рейтинг цитируемости изданий Ведущая компания в сфере мониторинга СМИ TNS Media Intelligence опубликовала очередной ежемесячный отчет по цитируемости изданий в телеэфире и радиопрограммах. Уже не первый месяц «Российская газета» занимает лидирующую позицию в этом своеобразном рейтинге авторитетности СМИ. Для составления этого отчета были проанализированы обзоры прессы, новости и информационно-аналитические передачи. Ежедневно специалисты TNS Media Intelligence обрабатывают теле-эфир 33 российских городов (это более 500 технических частот, на которых вещают 20 национальных и около 300 местных телекомпаний), эфир 36 радиостанций Москвы и 17 в Санкт-Петербурге и более 1000 печатных СМИ из 13 регионов России. Согласно результатам исследования, двадцатка самых цитируемых изданий была упомянута в СМИ 7290 раз. Общая длительность цитирования составила 7615 минут. По сравнению с июлем большинство изданий продемонстрировало снижение количества упоминаний. Эксперты рынка объясняют это тем, что в последнем летнем месяце традиционно происходит общее снижение информационной активности. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Исследование, проведенное компанией Chitika, показало, что подавляющее число пользователей операционной системы Linux использует Google, в то время как продукт Microsoft ими практически игнорируется. Исследователи проанализировали 163 млн. поисковых запросов в рекламной сети в период с 30 июля по 16 августа и получили следующие результаты: 94,61% любителей открытого бесплатного ПО предпочитают сервис Google. Поисковиком Microsoft пользуется всего 0,77%. На Windows разрыв не такой внушительный, Google - 78.54%, Bing - 8.01%. «Денцу-Смарт» реорганизовало ИТ-инфраструктуру В рамках проекта осуществлены разработка и внедрение набора компонентов автоматизации, опирающихся на единую технологическую базу, обеспечивающих комплексную автоматизацию деятельности компании ООО «Денцу-Смарт» и единую структуру управления. Так же целью созданной системы является прогнозирование возможных проблем, получение информации о возникающих сбоях в ИТ-инфраструктуре компании ООО «Денцу-Смарт» и своевременное их устранение. Завершение проекта позволило компании ООО «Денцу-Смарт» оптимизировать расходы на ИТ-инфраструктуру, в том числе снизить уровень затрат на управление ИТ-инфраструктурой. Продолжительность проекта составила 5 месяцев. Bite: Наша рекламная кампания «Приходи в Bite! Мы оплатим штраф по договору!» была понятна потребителям Не так давно, принимая окончательное решение по вопросу о запрете трансляции рекламной кампании Bite Latvija «Nac uz Biti. Mes nosegsim ligumsodu» («Приходи в Bite. Мы оплатим штраф по договору»), Центр защиты прав потребителей (ЦЗПП) дал формальную оценку юридических аспектов. Тем не менее, согласно результатам исследования, проведенного среди потребителей, ставших во время акции клиентами Bite, 82% респондентов признают, что рекламная кампания была ясна и понятна, и этот факт противоречит выводу ЦЗПП о том, что реклама вводила потребителей в заблуждение. На SMS откликаются в 10 раз чаще, чем на баннерную рекламу «Потребители считают, что мобильная реклама cтановится для них все более убедительной. На получаемые SMS-сообщения люди откликаются от 2 до 10 раз чаще, чем на онлайновую медийную рекламу, и уровень отклика превышает 10%», - сообщает исследование Opus Research. Выдержки из него приводит Media Post. PUBLIC RELATIONS Пиар умер, да здравствует пиар. Что происходит? В последнее время было очень много разговоров о том, что политический пиар в России на грани исчезновения, в связи с изменениями государственной политики в области выборности власти. В принципе это так, но одновременно… и не так. Просто на рынке услуг политического консультирования произошла структурная перестройка, так как рынок предложения здесь всегда подстраивается под реальный спрос. Раньше спрос был ломовой, и хороших пиарщиков была острая нехватка. Теперь изменилось многое, но не так фатально, как можно услышать в многочисленных «плачах Ярославны» по этому поводу. Pro-Vision Communications оказало комплексную PR-поддержку празднованию двенадцатилетия компании Tupperware® в России Агентство маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications, входящее в группу Pro-Vision, в рамках сотрудничества с компанией Tupperware®, всемирно известным производителем эксклюзивной высококачественной посуды для дома и кухни, оказало комплексную PR-поддержку мероприятиям, приуроченным к празднованию двенадцатой годовщины работы Tupperware в России. При участии Pro-Vision Communications были подготовлены и проведены пресс-ланч для деловых СМИ, благотворительный конкурс детских рисунков «Творчество соединяет сердца», а также показ новой коллекции известного российского дизайнера Алишера «Tupperware by Alisher». 14 сентября Елена Путилина, региональный Вице-президент Tupperware® СНГ, представила журналистам деловых и торговых СМИ главные итоги и достижения компании. За период с сентября 2008 года по сентябрь 2009 года компания существенно укрепила свои позиции в регионе и продемонстрировала прирост продаж, который составил 25% в долларах США. Рынок Tupperware® СНГ вновь вошел в число сильнейших в Европе по всем ключевым бизнес-показателям. Компания Artecnica и агентство TBWA начали делать сумки из наружной рекламы Американская дизайнерская компания Artecnica и агентство TBWA придумали, каким образом использовать отслужившие рекламные постеры. Теперь из них делают хозяйственные сумки. Сумка сконструирована таким образом, что в сложенном состоянии она принимает плоскую форму и почти не занимает места. При изготовлении сумки были задействованы только ножницы, никакого клея и шитья. В Artecnica уверяют, что сумка выдерживает вес до 33 фунтов (около 15 кг). Z Corporation выпустила в свет вебсайт, посвященный 3D печатанию и 3D сканированию, для России Недавно Z Corporation запустила версию своего корпоративного вебсайта на русском языке. Тем самым компания показывает свое серьезное отношение к новым для 3D технологий рынкам инженерного дизайна и производства. Россия считается новым рынком для производственных технологий и адаптации трехмерного печатания. С большим потенциалом роста в таких областях как производство, нефтегазовая промышленность и образование, Z Corporation видит быстрое экономическое развитие в регионе. Число клиентов из России, пользующихся 3D принтерами Z Corporation - производителя самых скоростных 3D принтеров в мире и единственных печатающих многоцветные модели, - постоянно растет. ОТП Банк запустил осеннюю имиджевую акцию Стабильно то, что неизменно, несмотря на обстоятельства. На этом утверждении «ОТП Банк» решил построить свою осеннюю имиджевую кампанию, стартовавшую 1 сентября 2009 г. Слоган кампании - «Банк на все времена» - призван подчеркнуть надежность банка, что особенно актуально в год празднования его 60-летия. В качестве основного образа кампании «ОТП Банк» выбрал вечнозеленые растения, тем более что фирменный зеленый цвет позволяет «поиграть» с природными объектами. Визуальное решение ярко и наглядно: логотип банка из вечнозеленых деревьев предстает в трех видах – на фоне осеннего, зимнего и весеннего пейзажей. Помимо стабильности, выбранный образ призван подчеркнуть стремление «ОТП Банка» к постоянному развитию, инновациям, ведь зеленый в большинстве культур – это цвет молодости и жизненной силы. Рекламная кампания стартовала в Санкт – Петербурге, Самаре, Новосибирске и Омске с 1 сентября, в Москве стартовала 7 сентября. Задействованы различные ATL-каналы: наружная реклама, Интернет, пресса и др. Skype запускает глобальную кампанию Ключевым элементом инициативы станет спонсирование сервисом IP-телефонии телепередачи Connect the World на канале CNN. Популярнейший сервис IP-телефонии Skype, недавно проданный известной своим онлайн-аукционом компанией eBay группе частных инвесторов во главе с Silver Lake, запустил глобальную кампанию. Центральным элементом инициативы стало спонсирование Skype телепередачи с подходящим названием Connect the World на канале CNN, а точнее, ее раздела с «Connector of the Day». Ожидается, что, помимо оглашения факта спонсорства в каждой программе, Skype получит эксклюзивное присутствие на сайте программы и его WAP-версии. Кстати, баннер Skype можно видеть на страницах блога Connect the World уже сейчас – он рассказывает об удобстве пользования видео-связью и предлагает узнать больше на ресурсе компании. Timberland привлекает молодежь мобильной рекламой Timberland, производитель верхней одежды, пытается привлечь молодых и продвинутых потребителей с помощью новой рекламной кампании, охватывающей все, начиная от приложений для iPhone и BlackBerry и заканчивая брендовым контентом для Hulu и кастомизируемыми плейлистами в Pandora. Цель кампании – сделать так, чтобы городская молодежь использовала технологию Timberland для поиска «уличных приключений», неподалеку от дома, при этом поощряя их к покупке одежды и снаряжения Timberland. Новый маркетинговый ход последовал за первым вторжением компании на рынок онлайн-видео через спонсируемый блог в сети MySpace в прошлом ноябре. Рекламная кампания ОАО «МТС» в ТРЦ В рамках рекламной кампании программы «МТС Бонус» компания Clumba Indoor совместно с агентством «Мастер Эд» разработала концепцию и реализовала размещение рекламных конструкций в 12-и торгово-развлекательных комплексах Москвы и Санкт-Петербурга. Благодаря данной программе абоненты МТС могут получать дополнительные минуты, sms и другие приятные бонусы, что способствует повышению лояльности бренду. Подробная информация на сайте www.bonus.mts.ru. ОАО «МТС» было предложено размещение нестандартных конструкций в виде подвешенных друг над другом кубов 2х2 м в центральных атриумах и галереях ТРЦ, чтобы привлечь внимание максимального количества посетителей. В некоторых ТРЦ, как например в ТРЦ «Европейский», были задействованы 64 стеклянные двери всех лифтов, что также позволяет достичь максимального охвата аудитории, несмотря на сложную геометрию и размеры ТРЦ. ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ Семинар агентства Brand Mobile на ММФР 2009 23 сентября в рамках Московского Международного Фестиваля Рекламы и Маркетинга Red Apple состоялся семинар агентства интерактивного маркетинга Brand Mobile «Мобильный маркетинг и реклама как часть интерактивного медиамикса», который вел генеральный директор Mobile Media Group Давид Вачадзе. В ходе семинара были рассмотрены возможности мобильной рекламы 2.0 – следующего поколения мобильной рекламы, дающего дополнительные возможности при выборе формата рекламного сообщения и способа его донесения до аудитории. Мобильная реклама 2.0 нацелена на пост-клик интерактив с потребителем, таким образом, повышая качество рекламной коммуникации и контролируя возврат инвестиций. Участники семинара узнали об особенностях объединения мобильных и интернет-медиа, которые, дополняя друг друга, сочетают охват и качество визуального контакта Интернета с глубиной и эффективностью коммуникации с помощью мобильного телефона. Be-Online 2009 На конференции «Be-Online 2009. Новые возможности российского Интернета» генеральный директор агентства РОУЗ Галина Савина представила свой доклад «Использование блогов, социальных сетей и IM в маркетинговых целях». Учредителем конференции выступила авторитетная The Moscow Times; ее участниками стали ведущие эксперты российского Интернет и рекламного рынков. Социальные сети – это самый динамично развивающийся тренд, который является превосходным маркетинговым инструментом. Бурный рост социальных сетей в России заставляет компании пересмотреть свой подход к маркетинговым кампаниям и обратить внимание на этот феномен. Главной проблемой является то, что на сегодняшний день в рунете нет примеров успешных кейсов по продвижению в соцсетях. Галина Савина представила свое видение проблемы. Основой ее доклада стал тщательный анализ как западных best practice, так и отрицательных примеров активности в сети. В Берлине прошла Х Юбилейная Общероссийская конференция «Транзитная реклама» С 10 по 13 сентября 2009 г. в Берлине прошла Х Юбилейная Общероссийская конференция «Транзитная реклама», организованная рекламным агентством Нью-Тон. Участниками мероприятия стали более 80 профессионалов в области наружной и транзитной рекламы - представители более 44 компаний из таких регионов, как Москва, Санкт-Петербург, Киев, Калининград, Новосибирск, Омск, Уфа, Челябинск, Самара, Саратов и Пермь. Официальная часть конференции открылась 10 сентября Круглым столом, организованным специально для представителей региональных рекламных агентств. Основными темами обсуждения стали преимущества и недостатки рекламы на транспорте, а также возможные шаги по улучшению качества взаимодействия во время проведения больших национальных кампаний. Представители регионов поделились основными проблемами, мешающими успешному развитию сегмента, а именно рассказали о состоянии транспортных средств в различных городах. 11 сентября в рамках конференции с докладами выступили исполнительный директор рекламного агентства Нью-Тон Овик Саркисян, официальный представитель ассоциации Out-of-Home Research & Services GmbH Гидо Хиршхаузер, Натали Бордье (Директор по маркетингу Wall AG), зав. кафедрой рекламы ИМЭБ РУДН Нина Трубникова, коммерческий директор журнала Outdoor Media Нина Квятковская и профессор РУДН Валерий Музыкант. В докладе «Транзитная реклама: события, исследования, мировой опыт» Овик Саркисян напомнил участникам конференции об основных событиях, произошедших в сегменте рекламы на транспорте за последний год. Особое внимание было уделено формированию и первым итогам работы ЕЦП – консолидированной системы продаж рекламы на муниципальном транспорте по всей территории России, организованной совместными усилиями компании Gallery и агентства Нью-Тон. Овик отметил, что количество машин с рекламой во втором квартале 2009 г. выросло на 60% по сравнению с первым. Это объясняется и переходом в более благоприятный сезон, и эффектом работы ЕЦП. К тому же, в настоящее время появилась возможность реализовывать социальные программы с использованием рекламы на транспорте, стали проводиться исследования в области транзитной рекламы в Москве, планируется заказать исследования для Санкт-Петербурга и некоторых городов-миллионников. В докладе Овик привел данные ЭСПАР-Аналитик о самых популярных категориях, продвигаемых с помощью рекламы на транспорте, а также сравнил основные медиапоказатели транспорта и билбордов. В заключении был сделан обзор ярких мировых кейсов, запомнившихся различными креативными решениями. В обзор вошли такие кампании, как корабль LG, интерактивные остановки для Carlsberg, использование бетономешалок в качестве рекламного носителя в Германии и другие проекты. Россия оценивает номинантов GLOBES 2009 Организаторы премии GLOBES 2009, учрежденной Международной Ассоциацией Маркетинговых Агентств (МААW), объявили о завершении голосования Жюри. Задача членов Жюри заключалась в выборе самой лучшей маркетинговой кампании в 16 категориях. Жюри GLOBES состоит более чем из 150 членов. Сюда входят представители: компаний - клиентов, агентств, высших учебных заведений и специализированных медиа из 25 стран. Объявлены председатели жюри «Золотого PROпеллера» В этом году жюри Международной премии в области маркетинговых услуг «Золотой PROпеллер» возглавят ведущие эксперты в маркетинговой сфере - Виктория Федоренко, руководитель отдела маркетинга компании «Reckitt Benckiser Household and Healthcare, Ukraine» и Илья Кухарев, креативный директор «PR квадрат» (Минск, Беларусь). Агентство «PR квадрат», креативный отдел которого возглавляет Илья Кухарев, вот уже 5 лет уверенно лидирует во многих рекламных фестивалях и конкурсах. Более 40 наград различного достоинства, полученные на рекламных фестивалях и конкурсах, утвердили «PR квадрат» на позиции одного из креативных лидеров в сфере маркетинговых услуг на постсоветском пространстве. В 2009 году Илья Кухарев стал серебряным призером конкурса «Young Lions Media» в рамках международного фестиваля рекламы «Cannes Lions» 2009 (Франция). Несмотря на свою молодость, Илья успел зарекомендовать себя на рекламном рынке СНГ как очень яркий, открытый и искренний человек. BTL РЕКЛАМА Безопасность дома и бизнеса в вопросах и ответах Результаты двух онлайн-конференций по вопросам безопасности и технической охраны, проведенных в августе группой компаний «АМ-Центр», вызвали большой интерес среди целевых групп интернет-пользователей. Конференции стали очередным этапом в программе BTL-мероприятий, которые PR-агентство «Лаборатория текста» проводит для ГК «АМ-Центр». Предварительные итоги этого этапа позволяют говорить о высокой эффективности сетевых коммуникаций для данного вида бизнеса. Нужно отметить, что в целом такие консервативные направления деятельности, как сфера безопасности и технической охраны, предпочитают ATL-рекламу. Конференции расширили круг потенциальных клиентов компании и привлекли внимание как физических лиц, так и юридических. Первые относятся к частному сектору, заинтересованному в установке домашних систем (home systems), квартирной сигнализации и в решении других вопросов технической организации охраны дома. Вторая категория заказчиков озабочена охраной офисов и предприятий, в том числе крупных производственных комплексов. Для тех и других онлайн-конференции с профильными специалистами позволили сэкономить время, а зачастую и средства на поиск наиболее эффективного решения. Специалисты ГК «АМ-Центр», задейстоваванные в проведении онлайн-конференций, тоже высоко оценили дистанционный способ общения с целевой аудиторией и прогнозируют значительный процент конвертации участников виртуальных конференций в реальных заказчиков. Ивенторы надеются на осень Экономический кризис спровоцировал совершенно разнонаправленные тенденции на отечественном рынке BTL (немедийных маркетинговых коммуникаций). При этом своевременное реагирование на конъюнктуру обещает компаниям не потерю, а увеличение заработка. На украинском рынке BTL после провального первого квартала и относительно стабильного второго наметилась устойчивая тенденция к росту. Некоторые сегменты, как trade promotion, к примеру, покажут по результатам года неплохой рост (ориентировочно около 25%). А вот событийный маркетинг упадет практически вдвое. Хотя осенью ивенторы рассчитывают поправить свои финансовые показатели за счет конференций, фестивалей, роуд-шоу и, конечно же, организации различных мероприятий по заказу политиков. РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА Силиконовая даль Интернет стал полноценной средой для зарабатывания денег. Кризис же усилил бизнес-позиции Сети: в мире за последний год 15% крупнейших компаний, завели на своих сайтах блоги для продвижения продуктов. Те, кто долгое время работал лишь офлайн, сейчас возлагают большие надежды на онлайн-сферу. Рунет не попал в исключения. Сегодня с его помощью не только старожилы придумывают новые способы увеличить выручку, но и внушительная армия уволенных наемных менеджеров начинает бизнес. На первый взгляд идея привлекательная: например, онлайн-торговля позволяет экономить на аренде, а интернет-маркетинг, по общему мнению, дешевле традиционного. Однако многим раскручивающимся интернет-предпринимателям, которые жаждут побыстрее стать заметными игроками, придется столкнуться с тем, что конкуренция в сети уже слишком высока, а продвижение нового бренда требует значительных средств. Настоящий статус То, что Интернет приносит реальные, а не виртуальные доходы, ни для кого не новость: обороты компаний, позволяющих расплачиваться электронными деньгами, давно измеряются миллионами, объем российского рынка рекламы в Сети в 2008 году составил 2,8 млрд. долларов, а онлайн-магазины выручили на дистанционной торговле около 5,5 млрд. долларов. Зарабатывать пытаются и те, кто раньше предоставлял свои сервисы бесплатно: в частности, уже половину прибыли «Одноклассникам» обеспечивают платные моментальные опции, такие как «Сделать подарок» и «Добавить фотографию». Президент Coca-Cola Мухтар Кент: нет бизнеса, который не пострадал от кризиса Несмотря на мировой экономический кризис, компания Coca-Cola продолжает расширять свой бизнес, в частности, в России. Эксклюзивное интервью «Вестям» дал президент Coca-Cola Мухтар Кент. - Coca-Cola - достаточно крупная компания. Глобальный экономический кризис как-то сказался на продажах в мире и в России в частности? - Прежде всего, хочу сказать, что в данное время с учетом кризиса нет вообще ни человека, ни компании, ни одного бизнеса в мире, который так или иначе не пострадал от кризиса. Но есть компании более устойчивые, нежели другие, к подобным тяжелым событиям, и Coca-Cola относится именно к числу таких компаний. Почему? Потому что даже в самые трудные времена мы продаем вполне доступный продукт, продукт, который дает момент радости человеку, и эти моменты радости случаются в осуществлении миллиардов каждый день. Более того, невзирая на эти трудные времена, мы продолжаем расширять свой бизнес, в частности, в России мы продолжаем инвестировать в наш бизнес, мы расширяем портфель продуктов, мы увеличиваем свой бизнес как в количественном выражении, в объемах, так и в смысле уровня прибыли, и делаем это именно потому сейчас, в эти трудные времена, чтобы, когда они кончатся, выйти из них еще более сильными, чем мы были к тому моменту, когда кризис наступил. - Согласно последнему финансовому отчету, компании Coca-Cola удалось получить прибыль, увеличить ее по сравнению с предыдущим отчетом - благодаря повышению объема продаж или сокращению расходов? Вот за счет чего? Духовный хлеб Цены на газеты растут из-за жадности ретейлеров. Гильдия издателей периодической печати (ГИПП) обратилась к депутатам Госдумы с предложением включить прессу в список социально значимых товаров наряду с хлебом, маслом и молоком. Как рассказал вице-президент гильдии Василий Гатов, поправки предлагается внести в законопроект «О торговле», который должен быть рассмотрен депутатами осенью. «Мы предлагаем внести прессу в список ассортимента для супермаркетов, - пояснил он. - Магазины должны устанавливать на нее наименьшую наценку, а государство - контролировать присутствие газет и журналов на прилавках». По его словам, в список социально значимых товаров должны войти все издания, независимо от того, считаются ли они «желтыми», или общественно-политическими. По подсчетам г-на Гатова, из 3,5 тыс. существующих газет и журналов в ассортимент супермаркетов должны входить как минимум 400 наименований. Он добавил, что многие издания не могут позволить себе присутствовать в торговых сетях. «Их прибыль от продажи меньше суммы, которую приходится заплатить посредникам за логистические услуги и супермаркетам за место на прилавке и рекламу», - отметил Василий Гатов. Если прессу внесут в список социально значимых товаров, цены на нее перестанут расти. «В супермаркетах можно увидеть журнал за 300 руб., тогда как, по расчетам издателей, он должен стоить 100 руб.», - сказал он. Выручка «Рамблера» упала на 18% Компания «Рамблер Медиа», владеющая одноименным порталом, объявила финансовые результаты за первое полугодие 2009 года. Консолидированная выручка холдинга снизилась на 18% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 1,019 млн. рублей ($30,8 млн.). По итогам всего 2009 года компания ожидает выручку на 15% ниже выручки 2008 года в рублях. Как сообщает пресс-служба «Рамблера», консолидированная выручка от баннерной рекламы снизилась на 12% и составила 432 млн. рублей ($13,1 млн.). Консолидированная выручка от размещения контекстной рекламы за отчетный период снизилась на 24% и составила 419 млн. рублей ($12,7 млн.). Показатель EBITDA снизился на 60% и составил 85 млн. рублей ($2,6 млн.) Рентабельность по EBITDA составила 8,4% (1 полугодие 2008, 17,3%). Консолидированный чистый убыток группы после выплаты процентов и налогов составил 68 млн. рублей ($2,1 млн.) (1 полугодие 2008, убыток - 11 млн. рублей или $500 тыс.), включая 70 млн. рублей на амортизацию «Бегуна», который больше не классифицируется как актив, выставленный на продажу За первое полугодие рекламодатели потратили девяносто миллиардов рублей Рекламный рынок России за полгода сократился на тридцать процентов. За первое полугодие он составил девяносто миллиардов рублей. Такие итоги были озвучены на пресс-конференции Ассоциации коммуникационных агентств России. Больше всего снизились объемы рекламы в печатных средствах массовой информации, на радио и наружных конструкциях. В частности, газеты потеряли сорок один процент доходов, а наружная реклама - тридцать девять процентов. В то же время рост показала реклама в Интернете. По итогам первого полугодия объем онлайн-рекламы составил более трех миллиардов рублей. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ Фармацевтическую компанию «Pfizer» обвиняют в недостоверной рекламе Фармацевтическая компания «Пфайзер» выплатит крупный штраф - более 2 млрд. долларов. Ее обвиняют в недостоверной рекламе, которая вводила потребителей в заблуждение. Компания приписывала препаратам лечебные свойства, которыми они не обладают. Исследования лекарств не проводились, а специалисты, которые комментировали новые разработки в рекламных роликах, оказались актерами. Кроме того, в ходе расследования было установлено, что менеджеры компании передавали крупные взятки медицинским чиновникам, чтобы те рекомендовали докторам медикаменты именно их фирмы. В Киеве 25% внешних рекламоносителей размещены незаконно Прокуратура Киева в ходе проверки около 500 внешних рекламоносителей выявила нарушения законодательства в 25% случаев их размещения. Как сообщили в прокуратуре Киева, 120 конструкций были размещены без разрешения Киевской горгосадминистрации. По внесенным документам реагирования прокуратуры изъята реклама на 83 таких объектов, часть носителей демонтирована. Органы контроля над благоустройством привлекли к административной ответственности виновных. Некоторые субъекты хозяйствования размещали внешнюю рекламу с изображениями эротического характера, нарушая тем самым ст. 14 закона Украины «О защите общественной морали». Прокуратура в ходе проверки также выявила 90 случаев распространений внешней рекламы с нарушениями законодательства о языках. За виновные субъекты хозяйствования оштрафованы. Побоище на правах рекламы Антимонопольная служба «сняла» с Банка24.ру 70 тысяч Свердловское управление Федеральной антимонопольной службы привлекло к административной ответственности Банк24.ру за нарушение закона «О рекламе». Напомним, дело в отношении банка антимонопольщики возбудили 3 июня на основании заявления жителя Екатеринбурга. Гражданин был возмущен тем фактом, что всего за четыре дня на его абонентский номер поступило два рекламных SMS-сообщения от банка, в то время как письменного согласия на получение такого рода «писем счастья» он не давал. Во Владивостоке оштрафовали главного редактора одного из СМИ Главный редактор журнала «Антенна-Телесемь» оштрафован на 5 тыс. руб. за размещение несоответствующей действительности информации. Приморское УФАС России признало главного редактора журнала «Антенна-Телесемь-Владивосток» виновным в совершении административного правонарушения, выразившегося в размещении 24.06.09 в номере журнала несоответствующей действительности информации о ценах на входные билеты на мероприятие «Праздник шоколада», и оштрафовало его на 5 тыс. руб. Как пояснили в Пресс-центре УФАС по Приморскому краю, в Приморское УФАС обратилась жительница Владивостока с заявлением о несоответствующей действительности информации по цене на входные билеты на «Праздник шоколада», размещенной в журнале «Антенна-Телесемь-Владивосток» №27 (653) от 24.06.09. Действительно, в рекламном объявлении были указаны цены, отличные от фактических за реализацию билетов на мероприятие. Организатором праздника выступило ГУК «ПГОМ им. В.К. Арсеньева», которое рассылало информацию о стоимости входящих билетов в виде пресс-релизов. Однако в журнале были опубликованы несоответствующие действительности сведения о ценах, что нарушает п. 4 ч. 3 ст. 5 Федерального закона «О рекламе». Красноярские рекламисты выступили против кампании по сносу незаконной рекламы в городе Профессиональная ассоциация рекламистов Красноярска направила обращение на имя главы Красноярска Петра Пимашкова, в котором выразила недовольство тем, как в краевом центре проходит стартовавшая недавно кампания по сносу незаконных рекламных сооружений. Как заявил председатель Ассоциации рекламистов Красноярска Лев Закаурцев, рекламисты настаивают на создании при мэрии общественного совета, мнение которого учитывалось бы при экспертизе законопроектов и принятии решений. До конца года мэрия намерена ликвидировать около 400 незаконных конструкций. При этом, по данным администрации, в Красноярске примерно половина всех рекламных конструкций – около 1,5 тыс. – вообще установлены незаконно. По мнению рекламистов, чиновники сами виноваты в таком положении дел. Механизм получения права на установку рекламных конструкций в городе до конца проработан, потому получить новое разрешение на установку или продлить существующее невозможно. Отсюда и большое количество формально незаконных билбордов. «Если разрешение кончилось, за этим последует естественный снос, – заявил Закаурцев в ходе специального круглого стола, посвященного данной проблеме. – Это вызовет сокращение персонала рекламных компаний – более 1 тыс. рабочих мест – и потери в городском бюджете – около 20 млн. рублей в год. Наши позиции с мэрией во многом расходятся. И потому, надеюсь, это не последняя общая встреча. Одним из шагов навстречу нам представляется подписание соглашения о сотрудничестве, закрепляющего единство всех сторон в намерении навести порядок на рынке наружной рекламы Красноярска». Курск. Антимонопольная служба наказала предпринимателя за рекламу пива Комиссией управления Федеральной антимонопольной службы по Курской области проведена проверка соблюдения требований рекламного законодательства РФ при распространении наружной рекламы на территории Курска. Комиссия зафиксировала факт распространения на рекламном лайтпостере (2-й лайтпостер по направлению движения от улицы 50 лет Октября к «Центральному рынку»), установленном на улице Дзержинского (нечетная сторона напротив горбольницы № 2) рекламы следующего содержания: «Ярпиво Хлебное. Новинка. Чрезмерное употребление пива вредит вашему здоровью. Изображена бутылка пива «Ярпиво»). Согласно п. 6 ч. 2 ст. 22 ФЗ «О рекламе» реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, не должна размещаться в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе, чем 100 метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений. Как установлено в ходе проверки, собственником указанного рекламного постера является ПБОЮЛ Каменева. Эта рекламная конструкция установлена на расстоянии 96 метров от медицинской организации, то есть ближе, чем предусмотрено законодательством. Интернет-клубы Ижевска лишили рекламы По заявлению прокурора в столице Удмуртии демонтированы рекламные вывески «Интернет-клубов», сообщает пресс-служба прокуратуры по Удмуртии. 10 сентября Октябрьским районным судом города Ижевска были рассмотрены два исковых заявления прокурора Октябрьского района города Ижевска к владельцам «Интернет-клубов» о признании действий по распространению рекламы основанных на риске игр незаконными и запрете осуществлять указанные действия. Как установила проверка, в нарушение Федерального закона «О рекламе» на фасаде жилых домов по улице М. Горького, 156, и 30 лет Победы, 26 размещалась реклама азартных игр. «Российская газета» хочет отсудить у «Комсомолки» 15 млн. рублей «Российская газета» подала иск к «Комсомольской правде» на 15 млн. руб. Соответствующий иск зарегистрирован в базе Арбитражного суда г. Москвы. Речь идет о возмещении ущерба, понесенного из-за нарушения исключительных прав. «Комсомолка» трижды неправомерно перепечатывала материалы РГ: интервью главы Следственного комитета при прокуратуре РФ Александра Бастрыкина, интервью министра обороны Анатолия Сердюкова и письма мэра Москвы Юрия Лужкова. В связи с неоднократностью, эксклюзивностью и «социальной значимостью» этих материалов ущерб был оценен в столь значительную сумму, говорит Шубин. Гендиректор «Комсомольской правды» Владимир Сунгоркин возражает, что его изданием были лишь процитированы отдельные выражения из материалов РГ, а это допустимо по законодательству о СМИ. Банк АВБ оштрафовали на 100 тысяч рублей за рекламу Постановление о наложении штрафа в отношении банка Автограда было вынесено Ульяновским УФАС. Антимонопольщики признали ненадлежащей рекламу банка «Стабильность отношений. Депозиты», распространенную в Ульяновске в виде листовок. Как выяснилось, в рекламных материалах были приведены только некоторые условия по рекламируемым депозитам. За нарушение закона на «АВТОВАЗБАНК» был наложен штраф в размере 100 тысяч рублей. Банк оспорил постановление УФАС Ульяновска в суде 17 августа. Одиннадцатый арбитражный апелляционный суд Самары признал законным постановление ульяновского антимонопольного ведомства. Нижегородское УФАС признало Альфа-Банк нарушившим закон о рекламе Управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Нижегородской области признало Альфа-Банк нарушившим федеральный закон «О рекламе», говорится в сообщении УФАС. В пресс-службе УФАС уточнили, что дело в отношении Альфа-Банка было возбуждено 9 июня по итогам проверки антимонопольным управлением наружной рекламы банка в Нижнем Новгороде. Согласно сообщению управления, УФАС в ходе рассмотрения дела выявило, что в рекламном сообщении Альфа-Банка депозита «Победа» указан наибольший размер процентной ставки по вкладам, «что формирует интерес и побуждает потребителя обратиться за подробной информацией в банк». В частности, в рекламе говорилось: «Победа» - вклад высоких достижений. 18%. Альфа-Банк». При этом остальные условия предоставляемой финансовой услуги, влияющие на сумму доходов потребителя (сумма вклада, срок вклада, валюта вклада) указаны мелким, нечитаемым шрифтом, который не подлежит восприятию потенциальным потребителем услуги. Таким образом, потребитель не имеет возможности получить всю информацию о предоставляемой банком финансовой услуге. Верховный суд РФ подтвердил запрет на издание газеты «Русское Забайкалье» Судебная коллегия Верховного суда РФ отклонила кассационную жалобу газеты «Русское Забайкалье» на решение о прекращении деятельности издания в связи с неоднократными публикациями экстремистских материалов. Учредитель и главный редактор газеты Александр Еременко в представленной жалобе просил пересмотреть решение Читинского областного суда на основании незаконности и неполноценности произведенных в отношении газетных публикаций экспертиз. «Согласно заключению лингвостилистического исследования и акту психологических экспертиз, ряд статей, опубликованных на страницах газеты в 2006, 2007 и 2008 годах, содержит оскорбительные высказывания в адрес лиц не русской национальности, призывы к их выселению с территории России, выражения, оправдывающие насильственные действия», - сказал прокурор. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА Лояльность с помощью мобильного номера - «маленькие, но приятные вещи» для клиентов Последний год операторы сотовой связи России активно создают свои программы лояльности. Так, абоненты МТС в июле получили возможность стать участником программы «МТС-Бонус». Программа позволяет всем абонентам МТС получать бонусные баллы за пользование услугами МТС и обменивать накопленные баллы на бонусные пакеты голосовых минут или SMS-сообщений или другие подарки от МТС. Более того, ведутся активные переговоры с такими крупными компаниями как Аэрофлот, Райффайзенбанк, Азбука Вкуса по созданию крупной программы, способной удовлетворить потребности в разного вида бонусах – программы перелетов, продовольственных супермаркетов и финансовых услуг. «Билайн» уже активно участвует в программе «Малина», объединяющей компании «Рамэнка», «Аптечная сеть 36,6», ВР и «Росинтер Ресторантс», «Райффайзенбанк», «Формула Кино». Основная идея заключается в том, что пользователи программы, совершая покупки и пользуясь сервисами компаний-участников (например, делая покупки в аптеке «36,6»), набирают бонусные баллы, которые затем можно потратить на различные виды вознаграждений (к примеру – пакет бесплатных SMS для абонентов «Билайна»). Программа имеет широкий охват участников, однако, многие говорят о географической локализации этой программы только в Москве и других крупных городах. Миллионы мобильных телефонов и коммуникаторов давно стучатся в Интернет, требуя к себе уважительного отношения. Но сеть все еще плохо помещается на маленьких экранах. Не пора ли перестать игнорировать подвижных пользователей? И в столицах, и в провинции достаточно пользователей мобильного Интернета. Однако если жители мегаполисов, изнывая в бесконечных автомобильных пробках, проверяют при помощи телефонов и коммуникаторов электронную почту или анализируют загруженность городских трасс, то в глубинке это нередко единственная возможность для выхода в Сеть. Пусть кратковременного - зато по разумным ценам. Объявления в телефонах: кому выгодно? Суточная аудитория «мобильных» объявлений сервиса контекстной рекламы «Бегун» превышает 1 млн. человек. Но предпочтения пользователей, выходящих в Сеть с «мобильных» устройств, не такие, как в «обычном» Интернете. Аналитики «Бегуна» провели исследование «мобильной» контекстной рекламы, используя данные за август 2009 года. Оказалось, что «мобильная» аудитория сервиса активнее всего интересуется рекламой услуг связи, авто и справками. Доля переходов по объявлениям в этих тематиках составила 12,5%, 8% и 7% соответственно. Microsoft запустила таргетинг мобильной рекламы Теперь компании, использующие возможности мобильной рекламы Microsoft смогут нацеливать свои объявления на более чем 100 различных сегментов аудитории. Корпорация Microsoft объявила о запуске системы таргетинга мобильной рекламы Mobile Behavioral Targeting Solution, с помощью которой рекламодатели, использующие возможности Microsoft в этой сфере, смогут нацеливать свои объявления на более чем 100 различных сегментов аудитории. Таргетинг будет происходить по тематике, интересующей пользователя, информация о котором будет собираться из поисковых запросов в Bing, посещаемых сайтов сети Microsoft, информации эккаунта в Windows Live и таких ресурсах, как Hotmail и сети, объединяющей консоли Xbox. Отметим, что конкурент-партнер Micosoft, Yahoo о появлении подобной возможности в своей системе объявил еще в мае этого года. Грядет бум мобильной рекламы В 2009 году в мире будет продано мобильной рекламы на $500 млн. Эксперты из аналитической компании Juniper Research прогнозируют, что по итогам 2009 года в мире будет продано рекламы для просмотра в мобильных телефонах на общую сумму в $500 млн. Более того, доходы от продаж рекламы в мобильном Интернете к 2014 году вырастут до $2 млрд. Развитию этого рынка будут способствовать расширяющееся распространение мобильного доступа в Интернет и переход операторов фиксированной связи на мобильный доступ. Кроме того, на развивающихся рынках мобильный доступ в Интернет уже сейчас занимает лидирующие позиции. Например, в Индии - второй по численности населения стране мира - 90% пользователей периодически выходят в Интернет через мобильные сети. МТС делает ставку на мобильную рекламу Мобильная реклама продолжает оставаться «диковинкой» в современных российских реалиях. Средства, которые пока зарабатывают на ней операторы, выглядят смехотворно. Однако эксперты полагают, что будущее – именно за данным сегментом рекламного рынка. МТС рискнула основательно окунуться в эту пучину, и проводит конкурс по созданию платформы, обеспечивающей доставку мобильной рекламы. Сегодня мобильная реклама составляет лишь 0,1% в общем обороте рекламной индустрии. Однако, по мнению экспертов МТС через 3 года – к 2012 году – доля этого сегмента рекламного рынка повысится до 1 - 1,5%. Для сравнения – в мире доля этого сегмента уже составила около 2% и продолжает расти. То есть перспективы мобильной рекламы оцениваются как довольно приличные. Причем, даже невзирая на кризис. А возможно и благодаря ему. Ведь традиционные рекламные каналы во всем мире становятся все менее востребованными. Для сравнения эксперты приводят данные по интернет-рекламе, чья доля на рынке сегодня составляет порядка 3% и стабильно растет, нисколько не смущаясь кризиса. А мобильная реклама, по оценкам аналитиков из МТС в чем-то схожа с контекстной интернет-рекламой – дает те же возможности таргетинга, а также измеримость результатов. РАБОТА В РЕКЛАМЕ Новое назначение в НТС Анна Кременецкая назначена на должность заместителя генерального директора «Национального Телевизионного Синдиката». Основной задачей Анны станет формирование программного предложения, развитие региональной сети НТС, усиление активности компании на рынке, а также разработка новых проектов компании. До назначения в НТС Анна занимала позицию руководителя отдела продаж телевизионного контента в телекомпании «Первый канал. Всемирная сеть». До этого она успешно работала в DTV Viasat на позиции ведущего менеджера коммерческого департамента. Виталий Голышев, генеральный директор НТС: «Мы рады приветствовать Анну в Национальном Телевизионном Синдикате. Благодаря ее опыту и свежим идеям мы планируем перейти на новый качественный уровень. Несмотря на сложную ситуацию на рынке, уже начиная с октября программное предложение НТС включило в себя линейку нового российского кино и успешных сериалов производства АМЕДИА. Мы планируем дальнейшее совершенствование нашей сетки, ориентируясь в первую очередь на потребности наших партнеров, и благодаря этому рассчитываем на расширение нашей региональной сети. Также ждите от нас новых интересных инициатив». На российском рынке объявилось новое агентство маркетинговых коммуникаций Коммуникационная группа TWIGA объявляет о начале деятельности нового проекта AIM - Agency of Innovative Marketing. Его лидером назначен Илья Шейхон. AIM – это агентство инновационного маркетинга, состоящее из ярких, творческих молодых людей, возраст которых не превышает рубеж 25 лет - это одно из условий участия в проекте. Все участники проекта AIM получили качественное образование в лучших российских и зарубежных вузах (LSE, МГУ, ВШЭ, Stanford и т.д.) и обладают опытом в рекламе и коммуникациях. Подход молодого поколения к решению поставленных задач вдохновил руководство Коммуникационной группы на создание экспериментального агентства. Мы тебя по всему городу ищем! Проект: поиск дизайнера для молодого креативного агентства на основе вирусного маркетинга Заказчик: агентство PerfAction Исполнитель: агентство PerfАction Период проведения акции: август-сентябрь 2009 География акции: Санкт-Петербург Предыстория: молодому креативному агентству Perfection в связи с развитием был необходим штатный дизайнер. При просмотре резюме на специализированных сайтах по поиску работы, выяснилось, что анкеты, которые заполняют соискатели, делают представителей творческих профессий безликими, не передают их особенности. В кандидате нас интересовал не только талант. В числе приоритетных качеств были еще активность и способность проникнуться идеями компании (умение поймать одну волну с заказчиком), поэтому стандартные методы поиска сотрудника не могли решить эту задачу быстро и качественно. Эльдар Джинчарадзе назначен креативным директором Grey Moscow 14 сентября в рекламном агентстве Grey Moscow приступил к работе новый креативный директор - Эльдар Джинчарадзе. Данная позиция предусматривает непосредственное подчинение Марку Причарду, управляющему директору Grey Moscow. Свою главную задачу Эльдар видит в повышении качества креатива агентства и расширение сферы новых коммуникационных предложений. Эльдар пришел на смену Олегу Лапшину, покинувшему агентство. Агентство Grey Moscow входит в состав рекламной группы Grey Group Russia под руководством президента/CEO Алексея Ковылова. Господин Джинчарадзе присоединяется к команде Grey Moscow, имея в своем портфолио целый ряд ярких и хорошо известных работ: «Отморозки» для Stimorol Ice, «Яблоко» для соков Ya, «Это не день Бекхэма» для Pepsi, работа «Знак хорошего вкуса» для чая Lipton Yellow Label, завоевавшая Гран-при Московского Международного фестиваля рекламы. Лера Кудрявцева стала лицом новой рекламной кампании сети гипермаркетов «Мир кожи и меха» «Мир кожи и меха» готов к началу новой рекламной кампании - 13 августа завершились съемки рекламного ролика и фотосессии для новой коллекции осень-зима 2009/2010, лицом которой стала популярная телеведущая и актриса Лера Кудрявцева. «Лера - идеальное олицетворение современной женщины, - комментирует Людмила Ермолаева, директор по маркетингу и рекламе компании «Мир кожи и меха», - Привлекательная, женственная, уверенная в себе - Лера идеально подходит под образ, отражающий ключевые ценности нашей Компании». К проекту был привлечен один из самых модных российских фотографов - Владимир Широков, чьи фотоработы можно увидеть во многих глянцевых журналах, а частные выставки уже давно побили все рекорды по количеству посетителей, упоминаний в СМИ и пришедших на них знаменитостей. Стилистом видеосъемок, как и фотосессии, стал Макс Гор, создающий образы таких звезд, как Ксения Собчак, Тина Канделаки, Сергей Лазарев. Металл-Пресс: научный подход «Металлоснабжение и сбыт» продолжает знакомить аудиторию и участников конкурса «Лучшее корпоративное СМИ в металлургической отрасли России и стран СНГ – 2009» с членами экспертного совета. Встречайте представителя старейшего и легендарнейшего издания страны, основанного автором «Испанского дневника» Михаилом Кольцовым, прототипом героя романа Эрнеста Хэмингуэя «По ком звонит колокол». Владимир Тихомиров родился 5 мая, в день Советской печати, 1973 г. А значит, обречен был стать журналистом. Однако он не только работал в «Комсомольской правде», «Независимой газете», еженедельнике «Большой город», в журнале «TimeOut Москва», но и написал две документальные книги! Присмотрит за тиражами Сменилось руководство Национальной тиражной службы. Издатели, недовольные работой Национальной тиражной службы (НТС), сменили ее руководство. Вместо бывшего генерального секретаря Союза журналистов Игоря Яковенко председателем наблюдательного совета НТС избран Игорь Суханов, гендиректор журнала «Антенна» (входит в холдинг Hachette Filipacchi Shkulev), рассказали три члена совета - гендиректор Media3 Александр Страхов, директор по распространению ИД «Комсомольская правда» Александр Чекшин и коммерческий директор ИД «Коммерсантъ» Павел Филенков. НТС существует с 1998 г. и занимается сертификацией тиражей российских газет и журналов, фиксируя размер розничного, подписного и так называемого бесплатного тиражей. Это некоммерческое партнерство, которое финансируется издателями. При создании предполагалось, что НТС станет таким же авторитетным измерителем прессы, как TNS (определяет аудиторию газет и журналов). Блогера впервые пригласили осветить кремлевское мероприятие Известный интернет-блогер drugoi, чья страница в «Живом журнале» является самой популярной в рунете, стал первым представителем интернет-сообщества, которого пресс-служба Кремля пригласила осветить официальное мероприятие с участием президента России. Репортаж Рустема Адагамова с российско-индийских переговоров на высшем уровне опубликован в его интернет-дневнике. Блогер выложил на своей странице съемку с пресс-конференции президента Индии Пратибхи Патил и Дмитрия Медведева, а также фото с приема в честь индийской делегации, на которой обычно работают только личные фотографы глав государств. В пресс-службе Кремля сообщили, что идея пригласить Адагамова для съемки одного из мероприятий с участием президента была предложена интернет-департаментом. Из инструкторов по вождению – в специалисты по наружной рекламе Инструктором в автошколе Артем Дмитриев работает уже год. В самый пик кризиса дела здесь пошли неважно. Поэтому на предложение бесплатно получить еще одну специальность Артем согласился, не раздумывая. Главное было – сохранить рабочее место и заработную плату. Сборка простейших вывесок, их оклейка – это лишь часть того, чему за месяц научился инструктор по вождению. Кроме Артема, новую специальность получили еще восемь сотрудников. Директор автошколы Жанна Беляева: «Ситуация со временем выправилась, однако часть работников занимается тем делом, профессию по которой они получили. Мы экономим и свои собственные ресурсы, и даже оказываем услуги на сторону». А экономия получается существенная. Стенды, вся учебно-методическая база – теперь автошкола платит только за материал, все остальное – дело рук ее же сотрудников. «Репортеры без границ» изучили российскую провинциальную прессу Эксперты международной правозащитной организации «Репортеры без границ» провели масштабное исследование. Журналисты из немецкой секции организации на протяжении нескольких месяцев ездили по городам и весям России, чтобы составить впечатление об истинном положении российских журналистов в провинции - вели беседы с сотрудниками местных печатных изданий, радио- и телестанций, представителями властей, союзов журналистов и неправительственных организаций. «Репортеры» побывали в Московской области, в Краснодарском крае, в Перми, Приморье, на Алтае, в Архангельской и Свердловской областях. Эти регионы, с точки зрения исследователей, представляют собой более или менее репрезентативный срез российской провинции. Итогом проведенных опросов стал увесистый труд «Герои и подручные. Работа журналистов и средств массовой информации в регионах России». Этот «атлас» провинциальной прессы в России «Репортеры без границ» представили 10 сентября на пресс-конференции в Берлине. Генеральный директор PR-агентства «ИМА-консалтинг» рассказал банкам, что такое «хорошо» и что такое «плохо» Предложенный генеральным директором PR-агентства «ИМА-консалтинг» Вартаном Саркисовым эффективный путь управления банковскими коммуникациями в кризисный период с целью формирования и укрепления репутации вызвал живой интерес у представителей банков и дискуссии в кулуарах Нижегородского банковского форума. В своем докладе «Имидж российских банков: что такое хорошо и что такое плохо», презентованном на Нижегородском банковском форуме, состоявшемся 27–28 августа 2009 года, Вартан Саркисов предложил простой и эффективный способ управления информационным пространством. Решение, представленное господином Саркисовым, основано на методике контент-анализа текстовых материалов банков как инструмента управления восприятием. Использование данной методики позволяет банкам значительно повысить эффективность взаимодействия с заинтересованными сторонами. Применение контент-анализа становится особенно актуальным в настоящий момент, когда перед банками стоит задача укрепления образа надежного финансового института в восприятии партнеров и клиентов. Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете: 1. Отправить свое сообщение по электронной почте 2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (495) 223-2598, 391-9913, 343-3643 3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115211, г. Москва, М-211, а/я 49. 4. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу: г. Москва, м. "Домодедовская", Ореховый бульвар, д. 7, корп. 1 - Схема проезда 5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта. Для этого заполните форму "Ваше сообщение" Свежий номер График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Авторам Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РБА - РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании | Контакты | Карта сайта |

Группа компаний РБА - РусБизнесАльянс
Copyright (ЯR), 2003-2009