Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "НОВОСТИ РЕКЛАМЫ" / Выпуск № 18 (72) сентябрь-октябрь 2009г. Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». Выпуск № 18 (72) сентябрь-октябрь 2009г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ОФИЦИАЛЬНО Маркетологи готовят базы АКАР и РАМУ обсуждают закон о персональных данных. Государство решило в очередной раз проявить заботу о рядовых участниках рынка - с 1 января 2010 года в полную силу заработает Федеральный закон «О персональных данных». О том, какое влияние окажет новый закон на рынок маркетинговых услуг, говорили на очередном заседании представители двух ведущих отраслевых ассоциаций: РАМУ и АКАР. Впервые о разработке в России Закона «О персональных данных» власти заговорили еще в 1999 году. Однако на тот момент российский рынок находился на посткризисной, переходной стадии, и введение нового закона осложнило бы и без того непростое положение игроков рынка. Вновь вопрос регулирования отношений, связанных с обработкой персональных данных, стал актуальным, когда Россия заинтересовалась возможностью вступления в Евросоюз. В результате, в 2006 году закон появился на свет, начал действовать в 2007 году, а со следующего 2010 года должен будет заработать в полную силу. К этому моменту, как следует из его текста, «информационные системы персональных данных должны быть приведены в соответствие с требованиями Федерального закона». ГИБДД увешает Москву социальной рекламой В Москве проходит социальная рекламная кампания по безопасности дорожного движения, приуроченная к Первой всемирной министерской конференции по безопасности дорожного движения, которая будет проходить в столице с 19 по 20 ноября 2009 года. Как сообщает пресс-служба ДОБДД МВД России, кампания инициирована ГИБДД России. Первый этап кампании проходит в период с 1 по 30 сентября и ставит перед собой задачу информирования широкой общественности о размерах ежегодных потерь на дорогах России: 30 тысяч погибших, из них более 1 000 детей. Так как данная проблема является следствием комплекса несовершенств в нашем обществе, данный информационный посыл направлен в том числе и в адрес властей всех уровней. Законопроект о торговле, внесенный в Госдуму, предусматривает конкретные сроки оплаты поставленной продукции, в основном, по продовольственным товарам: 10 дней с момента приемки товаров для продуктов со сроком годности менее 10 дней, а также для замороженного мяса; 30 дней - для продуктов со сроком годности до 30 дней; 45 - для остальных, кроме алкоголя, табака жевательной резинки и консервов, для которых предлагается установить срок 75 дней. Нижегородцев также предложил издателям и дистрибьюторам обсудить вместе с ведомством подходы к методике оценке рынка распространения печатной прессы, которая позволит выявить доли, занимаемые его участниками. На сегодняшний день, по его словам, оценить емкость рынка практически невозможно. Представитель антимонопольной службы, которая будет контролировать исполнение закона о торговле, также отметил, что одна из задач закона - вернуть коммерческую составляющую в сети. Так, в новом законопроекте единственный разрешенный бонус - скидка за объем продаж, отмечает Нижегородцев, добавляя, что если этот пункт так и останется без изменений после принятия закона, ФАС будет следить за тем, чтобы эта скидка не носила «притворный характер». В первом полугодии 2009 года в Тюменской области закрыто 45 печатных СМИ 60% изданий прекратили существование по заявлению учредителей, 40% по решению суда. По данным Управления Роскомнадзора по Тюменской области, с регистрационного учета Управления в первом полугодии 2009 г. исключены 34 газеты, 10 журналов и один каталог. Заявленная территория распространения абсолютного большинства СМИ Тюменская область. Более 60% закрытий пришлось на первый квартал текущего года. В Липецке утвердили положение о наружной рекламе Липецкий городской Совет депутатов своим Решением №1111 от 28.07.2009 утвердил Положение «О наружной рекламе и информации в городе Липецке», которое устанавливает порядок выдачи разрешений, заключения договоров, общие условия обеспечения безопасности при эксплуатации рекламных конструкций на территории города Липецка. Данный документ распространяется на физических и юридических лиц, а также ИП, принимающих участие в деятельности по размещению и эксплуатации рекламных (информационных) конструкций на территории города Липецка, разделенной на соответствующие зоны. Согласно положению рекламные конструкции, размещенные на территории города или ориентированные для восприятия из городского пространства, включая открытые территории рынков, торговых рядов, летних кафе, стадионов, спортивных комплексов и т.п., должны быть документально оформлены в установленном порядке. Законный беспредел После того как в 2005 году деятельность по размещению наружной рекламы была включена в перечень видов деятельности, в отношении которых в соответствии с региональным законом может применяться ЕНВД, рекламщику Евгению Сычеву пришлось перейти на уплату вмененного налога. Уплата ЕНВД в случаях, когда данная налоговая система действует на территории соответствующего региона, является обязательной, а на территории Магаданской области ЕНВД в отношении наружной рекламы был введен. Поэтому выбора у предпринимателя не было. Как известно, вмененный доход потому так и называется, что рассчитывается исходя не из фактических результатов экономической деятельности, а по формуле на основании установленных в законодательстве показателей. По итогам произведенного расчета выяснилось, что вмененный доход предпринимателя превышает фактически полученный им в 2005 году в 18,5 раза (!), а налог, который он в результате должен был заплатить, выше фактического дохода почти в три раза. Причем фактический доход предпринимателя в 2005 году был совсем не меньше, чем в 2004-м, когда он платил налоги по общей системе. Изменилась система налогообложения, и налоговое бремя стало непосильным. НОВОСТИ КОМПАНИЙ Bosch рекомендует рубить! Агентство MAtrix разработало креативную концепию для нового продукта Bosch MCM ProfiKubixx - уникального кухонного комбайна. В основу творческой идеи легла инновационная функция Bosch MCM ProfiKubixx - нарезка продуктов кубиками. Bosch MCM ProfiKubixx - это единственный в мире кухонный комбайн, оснащенный революционной насадкой, которая позволяет быстро и без хлопот порезать необходимые ингредиенты для салата или окрошки на аккуратные кубики. В рамках разработанной креативной концепции был создан 15 секундный рекламный ролик, снят презентационный фильм для продвижения на местах продаж, разработан макет в прессу, а также запущен промосайт www.profikubixx.ru и создана система фирменных баннеров. Национальный оператор indoor-рекламы Advance Group заключил договор на продвижение рекламных возможностей московского бизнес-центра «Дербеневская плаза». «Дербеневская плаза» - один из новейших современный бизнес центров Южного административного округа Москвы, расположен недалеко от станции метро «Павелецкая». Офисный комплекс класса В+ представляет собой семиэтажное здание из монолитного железобетона. Здание, построенное в 1970 году, полностью реконструировано в 2007 году. Стартовала специальная акция для тех, кто умеет учиться С началом нового учебного года Электронная библиотека «КнигаФонд» в рекламной системе Direct Contact, реализованной на базе платежных терминалов QIWI (КИВИ), проводит масштабную акцию для студентов московских вузов «Более 20 000 учебников и учебных пособий онлайн». На протяжении всего семестра при оплате услуг мобильной связи через 145 терминалов, расположенных в вузах Москвы, у студентов будет уникальная возможность получить бесплатный доступ ко всему фонду электронной библиотеки knigafund.ru на три дня. Завершился проект агентства +SOL с компанией Nokia На Газета.ru, одной из площадок, чьи коммерческие интересы представляет агентство +SOL, в течение недели в разделах ресурса «Новости», «Бизнес», «Политика» и «Финансы» размещалась полноразмерная flash-версия телефона Nokia N97, создающая иллюзию его реального расположения на странице. Газета.ru - ведущее онлайновое издание, известное своей оперативностью, влиятельностью и широтой охвата аудитории. По данным TNS Gallup Media уникальная месячная аудитория проекта составляет почти 4,5 млн. человек. Пользователь Газета.ru получил возможность рассмотреть телефон со всех сторон, не уходя с ресурса. После загрузки заставки, на экране телефона появляются самые свежие новости Газета.ru. При помощи вкладок «Бизнес», «Политика», «Новости» и «Финансы», пользователь получал возможность выбирать раздел, который ему интересно прочитать. Продвижение рекламных возможностей БЦ «Авилон Плаза» Национальный оператор indoor-рекламы Advance Group заключил договор на продвижение рекламных возможностей московского офисно-торгового центра «Авилон Плаза». «Авилон Плаза» - многофункциональный бизнес-центр класса «А» общей площадью 37 000 кв. м, построен в 2007 г. и является первым из реализованных проектов в реконструируемом районе промышленной зоны Юго-Востока Москвы. Инвестором и девелопером проекта выступила «Европейская Риэлторская Компания». Настоящий глоток свежего воздуха от «Старого Мельника» Группа компаний EFES в России провела акцию «По газонам ходить» в поддержку бренда «Старый Мельник». 22 августа 2009 года в центре Москвы, Санкт-Петербурга и Новосибирска раскинулся роскошный газон. Импровизированная зона отдыха была открыта для всех желающих в течение всего дня с 10:00 до 21:00. 29 августа «зеленую» эстафету подхватилиСамара и Екатеринбург, а также прошла вторая акция в российской столице на Пушкинской площади. В Москве местом проведения акции стал Старый Арбат, где близ театра Вахтангова появился газон площадью 1 200 квадратных метров. Прохожие получили редкую возможность насладиться одним из последних теплых дней уходящего лета и с радостью ею воспользовались. Москвичи активно осваивали все предложенные им виды развлечений: устраивали шашечные турниры, играли в домино и бадминтон и сражались в чемпионате по настольному футболу. Кто кого переотменяет? «МегаФон» запустил антисервис для любознательных Оператор сотовой связи «МегаФон» запустил в Поволжье новую услугу «СуперАОН». В отличие от «АнтиАОН» данный сервис предоставляется за дополнительную плату. Отметим, что аналогичный сервис уже существует в некоторых других регионах присутствия оператора. Наблюдатели рынка называют платные сервисы, ориентированные на отмену действия используемых другим абонентом услуг, довольно перспективным направлением. Сервис «СуперАОН» стартовал 25 августа 2009 года во всех регионах присутствия филиала ОАО «МегаФон» в Поволжье. Услуга «СуперАОН» позволяет абоненту определять номера при входящих звонках с телефонов «МегаФон» и большинства других операторов сотовой связи, даже если у вызывающего абонента подключена услуга «Антиопределитель номера». При подключении услуги «СуперАОН» номер вызывающего абонента отражается на дисплее абонентского терминала в стандартном 11-значном формате. «Медиа 3» останется на бумаге и в Интернете Компания «Медиа 3» (газеты «Аргументы и факты», «Труд», типография «Экстра М» и др.) может продать типографские и дистрибуционные активы и сосредоточиться только на развитии газет и интернет-ресурсов. Как стало известно, владелец «Медиа 3» «Промсвязькапитал» нанял Morgan Stanley для продажи типографий «Медиа-Пресса», «Экстра М», а также сети распространения печати из 2,4 тыс. киосков. Докризисную стоимость этих активов эксперты оценивают в 150-250 млн. евро. Акционер компании группа «Промсвязькапитал» (ПСК) планирует продать целый ряд медийных активов, среди которых типографии «Экстра М», «Медиа-Пресса», а также дистрибуционная компания «Ариа-АиФ», включающую московскую розничную сеть «АиФ-пресс», «Метропресс-Спб» в Санкт-Петербурге, МОП «Союзпечать» и «Роспечать-Челябинск», рассказали сразу несколько участников издательского рынка. По словам одного из собеседников, в качестве финансового консультанта сделки ПСК уже нанял банк Morgan Stanley. В презентации банка, направленной в одну из медиакомпаний, говорится, что «Медиа 3» приняла решение о «концентрации деятельности на развитии своих печатных СМИ и интернет-ресурсов и продаже определенных непрофильных активов, включая активы, связанные с дистрибуцией, розничной продажей печатных СМИ и полиграфическими услугами в России». Продажа активов будет проводиться путем аукциона, следует из письма. Источники, близкие к Morgan Stanley и ПСК, подтвердили достоверность письма, а также то, что банк является финансовым консультантом по сделке. Официальный представитель банка Владимир Тумаркин и директор по связям с общественностью «Медиа 3» Александр Горюнов отказались от комментариев. Директор по связям с общественностью ПСК Дарья Литвина сказала, что компания «находится в постоянном режиме проведения рыночной оценки активов, в том числе в отношении поиска инвесторов для них». Компании вышли на экраны Общие расходы на рекламу в январе-июне снизились на 30%, до 89-91 млрд. руб., объявила вчера Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). При этом, как подсчитало агентство Initiative, рекламодатели, воспользовавшись снижением расценок, наоборот, увеличили объем закупок на ТВ и продолжительность своих кампаний. По итогам первого полугодия лишь Интернет показал рост рекламных доходов - на 5%, до 3-3,2 млрд. руб., признала АКАР. Ассоциация оценивает только затраты на медийную интернет-рекламу (баннеры, всплывающие окна и другие форматы). С учетом контекстной рекламы (тематические ссылки в результатах поиска и на профильных ресурсах) интернет-площадки заработали в январе-июне 8,6 млрд. руб., считает директор по развитию медийных продуктов «Яндекса» Лев Глейзер (входит в экспертный совет АКАР). По оценке MindShare Interaction, в первом полугодии расходы на медийную и контекстную интернет-рекламу выросли на 5%, до 7,79 млрд. руб. Таким образом, указывает господин Глейзер, Интернет уже зарабатывает на рекламе больше чем радио (4,2-4,3 млрд. руб.), газеты (3,9-4 млрд. руб.) и журналы (7,5-7,6 млрд. руб.). Media Price обслужит «Автомир» по полной Коммуникационное агентство Media Price стало победителем тендера на медийное обслуживание торгово-сервисного комплекса «Автомир», расположенного на Дунайском проспекте и проспекте Науки. По условиям конкурса, специалисты агентства Media Price в период с октября 2009 по декабрь 2010 года реализуют рекламную кампанию для ТСК «Автомир». В тендере приняли участие четыре крупных петербургских агентства, которые должны были предоставить наиболее конструктивный медиаплан по всем направлениям рекламы, заданным заказчиком. Агентство Media Price проведет рекламную кампанию на пятнадцати радиостанциях, в интернете, разместит рекламные модули в печатных СМИ, а также наружную рекламу на щитах 3х6 и сити-форматах на автозаправочных станциях города. Мобильной рекламной системе MultiCLICK исполнилось 3 года Не так давно исполнилось 3 года со дня запуска рекламной системы MultiCLICK, созданной компанией MobileDirect. С момента основания в 2006 году, компания MobileDirect прошла путь от размещения рекламы на первых небольших примитивных WAP-сайтах, до продаж рекламных площадей крупнейших ресурсов российского мобильного Интернета. Увидев свет в 2006 году, инновационный продукт MultiCLICK стал первым в России рекламным сервисом, позволяющим в автоматизированном режиме размещать рекламу в мобильном Интернете. В последующие годы MultiCLICK непрерывно совершенствовался, обрастая новым функционалом. Система предоставила рекламодателям возможность самостоятельно сегментировать целевую аудиторию по таким параметрам как: тематика сайтов, марка и ценовая категория телефона, географическое положение абонента, оператор связи, время суток и др., тем самым значительно повысив эффективность контакта. Для ротации баннеров в MultiCLICK изначально применялся аукционный принцип, а для автоматизированных расчетов использовались электронные деньги. Реагируя на потребности рекламодателей, была введена функция рекомендации по оптимальной цене за клик с учетом текущих рекламных кампаний в системе. БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ Green Beer: квартирник в Рунете Группа компаний EFES в России представляет новый проект в поддержку бренда Green Beer. Группа компаний EFES в России продолжает продвижение пивного бренда Green Beer. На официальном сайте бренда www.greenonair.ru стартовал новый проект - «Квартирник». Квартирник или home-party оказался в центре внимания совершенно не случайно - ведь это один из наиболее модных и востребованных форматов отдыха современной молодежи. Вниманию пользователей сайта Green Beer представлены оригинальные идеи домашних вечеринок для близких друзей и множество полезных сервисов. Кроме того, в рамках проекта «Квартирник» запущен фотоконкурс для самых талантливых и изобретательных организаторов home-party. Новый проект от Green Beer призван объединить активных пользователей, которые любят проводить время в компании друзей, в единое сообщество поклонников home-party. Организовав собственную вечеринку, зарегистрированный пользователь сайта может анонсировать ее в сообществе с помощью специальной опции «Афиша квартирника» и разослать приглашения друзьям. Бренд Перми будут создавать швейцарские специалисты Глава Перми Игорь Шубин не так давно провел встречу с представителем швейцарской компании Artesia Томасом Севчиком на тему брендинга Перми. Об этом сообщил сам глава города. «Я считаю, что Перми необходима брендовая марка», - уточнил Игорь Шубин в ходе поездки в Роттердам вместе со специалистами компании KCAP. По словам мэра Перми, Томас Севчик имеет серьезный опыт по выстраиванию имиджа городов и торговых марок. В Перми швейцарский специалист находится уже в четвертый раз. Ранее он приезжал в Пермский край по приглашению губернатора Олега Чиркунова. «Сейчас специалист знакомится с городом и пермяками поглубже, а соображения относительно бренда города будут высказаны на Пермском экономическом форуме», - отметил Игорь Шубин. Основные принципы позиционирования торговой марки В некоторых случаях позиционирование становится важнейшим этапом в управлении активами торговой марки. Как правило, стратегические планы компании пересматриваются с периодичностью от 3 до 5 лет; при необходимости раз в год в них вносятся коррективы. Аналогичный подход применим и в отношении позиционирования бренда. Рассмотрим пять основных элементов позиционирования, которые представляют собой самый быстрый способ максимизации вероятности успешной реализации бренда. Бездействие же практически гарантирует провал стратегии позиционирования. «МегаФон» запустит мультимедийный интернет-магазин Крупнейший в России оператор сотовой связи «Мегафон» планирует запуск нового интернет-портала для продажи фильмов, музыки, игр и подобных развлечений, пишут «Ведомости». Представитель «Мегафона» Марина Белашева сообщила, что компания сделает ставку на качество продукции, поэтому на сайте будет продаваться только лицензионный контент. По ее словам, уже ведутся переговоры с правообладателями. Рабочее название проекта - «Трава». Общий бюджет «Травы» составит от пяти до семи миллионов долларов. Большая часть инвестиций уйдет на оплату авторских прав и на рекламу. В апреле 2009 года был запущен аналогичный проект Omlet.ru компании МТС. В планах МТС продажа не только контента, но также мобильного трафика и рекламы. «Bauer Media» расширяет сканвордную линейку под брендом «777» «Три цвета игры: красный, синий, зеленый» - именно так называется новая серия сканвордных журналов от «Bauer Media». Под популярнейшим брендом 777, принадлежащему компании, сегодня регулярно выходит более полусотни изданий со сканвордами и кроссвордами, головоломками и викторинами, цифровыми и логическими задачами. Среди самых известных, такие газеты и журналы, как «777», «Тёщин язык», «Зятёк», «Кайф по выходным», «Русский кроссворд», «Пляжный сканворд», «Доку-сан (судоку сложные)», «Золотая Антилопа». «ПРОДО» накормит россиян «БонБеконом» Находясь на грани банкротства, группа тратит миллионы долларов на рекламу. В крупных российских городах проводится масштабная рекламная кампания по продвижению мясной продукции под торговой маркой «БонБекон». Новый федеральный бренд разработан группой «ПРОДО». По оценкам экспертов, компания потратила на рекламу от 3 млн. до 5 млн. долларов. При этом группа «ПРОДО» является фигурантом многочисленных судебных исков банков и поставщиков, а ее долг составляет примерно 10 млрд. рублей. Источники финансирования рекламной кампании не раскрываются. Напомним, что в ГК «ПРОДО» входят активы семи мясокомбинатов в различных регионах России: компания «Дарья», три комбикормовых завода и ряд птицеводческих предприятий. По информации участников рекламного рынка, заказчиками рекламной акции «БонБекон» выступают предприятия группы «ПРОДО» - мясокомбинат «Клинский», Уфимский мясокомбинат и «Омский бекон». «БонБекон» является одним из федеральных брендов группы в категории «мясная гастрономия», запуск которого состоялся в апреле 2009 года на семи производственных площадках группы. Недавно в США стартовала широкая рекламная кампания сразу двух брендов кокосовой воды от двух разных производителей - Zico и O.N.E. Этому пока не слишком привычному для широкой публики виду прохладительных напитков прочат большое будущее: производители надеются, что кокосовый сок в будущем спасет их бизнес. Кокосовая вода, или кокосовый сок - это натуральная жидкость, которая образуется естественным образом внутри кокоса. Как правило, ее «добывают» из неспелых орехов. Не следует путать кокосовую воду с кокосовым молоком - молочно-белой жидкостью, которую выжимают из мякоти созревшего кокоса. Этот напиток, который разливают в традиционные для соков картонные упаковки, уже давно популярен в Бразилии. Но с недавних пор американские производители прохладительных напитков стали смотреть на кокосовый сок как на продукт, который, возможно, в будущем спасет их бизнес. Ведь продажи «традиционных» безалкогольных напитков падают уже несколько лет. Дело не только в кризисной экономии потребителей, но и в «зеленой» тенденции: экологические активисты призывают не покупать воду в пластиковых бутылках, и многие следуют их призывам. За последний год продажи прохладительной воды в бутылках упали на 6%. В то же время продажи кокосовой воды за тот же период удвоились и составили $20 млн. Бренд «Билайн» покоряет Вьетнам Телевизионная реклама «Билайн» заняла первое место в рейтинге десяти лучших рекламных роликов, транслируемых на вьетнамском телевидении, по итогам августа 2009 года, согласно результатам исследования делового журнала Thanh Dat Magazine. Журнал публикует рейтинги десяти самых лучших рекламных телевизионных роликов на ежемесячной основе, начиная с 2007 года. Места в рейтинге распределяются согласно данным опроса среди 200 вьетнамских телезрителей. Телевизионные ролики «Билайн», главными героями которых стали танцующие черно-желтые цыплята, в первый раз стали участниками рейтинга и сразу же заняли первое место, опередив рекламу как местных, так и международных брендов. Как отметил один из экспертов рекламного рынка Вьетнама Dao Minh Tuan, креативный директор рекламного агентства Dentsu Vietnam, «реклама «Билайн» - это интересная и четко спланированная кампания. Образы легко запоминаются, четко выделены преимущества продукта и его целевая аудитория». Производители и продавцы попадут в сети Участников рынка бытовой техники и электроники объединяют в особые «сети»: компания Topadvert размещает ссылки на е-магазины на сайтах производителей, агентство I-Media будет рекламировать бренды на сайтах продавцов. Компания Topadvert, специализирующаяся на разработках в области электронной коммерции, подключила к своей сети уже пятую компанию, производящую электронику и бытовую технику. В онлайн-каталоге итальянской компании ARDO проявились специальные модули с предложениями интернет-магазинов. Данные дифференцируются в зависимости от региона интернет-пользователя, зашедшего на сайт, что позволяет посетителю получать точную информацию о стоимости и наличии конкретной модели товара. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ Что необходимо учитывать при размещении рекламы в СМИ Обычно рекламодателю известно, что при размещении рекламного материала в СМИ необходимо тщательно выбрать место. Новое исследование показало, что на восприятие рекламного сообщения потребителем влияет не только содержание самой рекламы, но и, оказывается, даже расположенных по соседству редакционных статей. Мышка-наружка, или Посторонним В. Что ни говори, а самое действенное средство для малого бизнеса, для стартапа - реклама. Как говорил Стюарт Хендерсон Бритт, «вести бизнес без рекламы все равно, что подмигивать красавице в темноте». Рекламой в Интернете пользуется максимум 15 % всего населения. А о телевидении думать еще рано. Кстати говоря, только 63 млн. жителей (50 % всего населения России) имеют по четыре канала ТВ, а 2 млн. не имеет возможности смотреть телевизор вообще. Поэтому нужно давать рекламу в настоящей, а не только виртуальной реальности. Я говорю сейчас о наружной рекламе: плакатах, вывесках, штендерах и т. д. Антикризисная реклама и Интернет: как достичь успеха? В непростое нынче время предприниматели ломают голову над тем, как же выжить их бизнесу. На самом же деле ответ прост: реклама - двигатель торговли. А реклама в сети Интернет - двигатель, можно сказать, вечный. Во время финансового кризиса многие компании оказались на грани банкротства. Не зная, как спасти собственное дело, бизнесмены в суматохе тратили огромные средства на ТВ-рекламу и рекламу в печатных изданиях. И это оказалось роковой ошибкой. Реклама оказалась непосильным бременем для бюджета фирм, а результат этих дорогостоящих рекламных кампаний не оправдал ожиданий. В итоге многие предприниматели пошли по миру. Эта грустная история ожидала тех, кто является по натуре своей консерватором. Те же, кто не боится рисковать даже в кризис, и предпочитает нестандартные решения даже при форс-мажорных обстоятельствах, как правило, оказываются в выигрыше. Поэтому закономерный успех сопутствует предпринимателям, выбравшим новые пути решения проблем и решившим организовать рекламную кампанию в… сети Интернет! Как говорится, финансовый кризис - еще не повод терпеть убытки, даже если ваши электроплиты, машины или квартиры мало кто хочет покупать. Как использовать Twitter в маркетинговой стратегии Маркетинговый бюджет урезали! Для специалистов по маркетингу эти слова ненавистны. К сожалению, в нынешних экономических условиях их можно услышать практически в каждой компании мира. Иммунитета от сокращения бюджета нет даже у ИБ-вендоров, чья работа заключается в том, чтобы защитить компании от компьютерных угроз, способных поставить бизнес на колени. Слишком часто маркетинг рассматривается только как расходная область, а не как инвестиции в позиционирование и продвижение товара, в информирование покупателей. В области маркетинга всегда проще найти, где потратить деньги, нежели определить, какие именно маркетинговые мероприятия следует сократить. КРЕАТИВ Военные действия против аллергии теперь и в рекламе препарата Zaditen Рекламное агентство Ward 6 Sydney (Австралия) использовало идею, представленную ранее в рекламе противоаллергенного препарата «Бенадрил». Препарат Zaditen также объявили войну всем источникам летней аллергии. Тапочки funslippers нельзя оставлять без присмотра Германское агентство Publicis разработало рекламную кампанию для интернет-магазина забавных домашних тапочек. На сайте магазина предлагается «шагнуть в веселье» («Step into fun») и приобрести пару тапочек в виде причудливых зверюшек, которые будут веселить всех домочадцев и гостей. Мартини превращает еду в легкодоступных телочек Редко когда алкогольные напитки рекламируют не как средство развлечься или приобщиться к какому-то «клану», а как средство для пищеварения. Однако, именно так поступили креативщики из румынского отделения Publicis в печатной кампании для Martini Bitter. Австралийское агентство WHYBIN/TBWA разработало серию принтов для Международного фестиваля еды В рамках Sydney International Food Festival, который стартует 10 октября, пройдут open-air дегустации блюд разных стран мира, мастер-классы шеф-поваров со всего мира, презентации ресторанов и многое другое. Три работы BBDO Moscow попали в рекламный архив Работы агентства BBDO Moscow «Хиросима» и «Нью-Йорк» для газеты The Moscow News и «Скорость делает тебя слепым» для портала www.gai.ru опубликованы в четвертом номере журнала Lurzer's ARCHIVE за 2009 год. Издание представляет собой обзор, посвященный лучшим новым печатным рекламным кампаниям и ТВ-роликам со всего мира. Американский FirstBank предложил найти спрятанные предметы на рекламе Принтами, предлагающими потребителю поиграть, креативщики из агентства TDA Advertising & Design решили прорекламировать бесплатное открытие счета без обязательного минимального баланса и без ежемесячных платежей. Издание Capital снимает маски с экономических экспертов Агентство Young & Rubicam Paris запустило рискованную разоблачающую кампанию для экономического издания Capital. Кампания, включающая в себя ТВ-ролик и серию принтов, проходит под слоганом Before you begin listening, ask yourself who's talking/ Прежде чем начать слушать, спросите себя, кто говорит. Секс со Сталиным в немецкой анти-СПИД рекламе Фонд Regenbogen первым начало ежегодный марафон по выпуску многочисленной анти-СПИД-рекламы, приуроченной к грядущему Всемирному Дню борьбы со СПИДом. Фонд самостоятельно разработал и запустил кампанию «СПИД - это серийный убийца». Телевизионный и радио ролики, а также печатная реклама сравнивают это неизлечимое заболевание с величайшими диктаторами XX века, на совести которых миллионы жизней. DDB Brasil рассердило американцев и WWF В индустрии разразился скандал относительно одной из работ DDB Brasil, агентства года по результатам Канн-2009. Принт с логотипом WWF и названием «Цунами», опубликованный на профильных профессиональных сайтах, вызвал бурю негодования со стороны креативщиков США. Поскольку бразильцы замахнулись на святое - на «9/11». The Tsunami killed 100 times more people than 9/11. The planet is brutally powerful. Respect it. Preserve it (Цунами убило в сто раз больше людей, чем 9/11. Планета жестока и сильна. Уважайте ее. Берегите ее). Квентин Тарантино снялся в российской рекламе виски Dewar’s Агентство GLOBAL Point представляет удовольствие для избранных: концепция key visuals для виски Dewar’s. Переработка отходов класса люкс от Stella Artois Stella Artois внесла свою лепту в заботу об окружающей среде и запустила рекламную кампанию «Recyclage De Luxe». Циничная и чувственная реклама Stella Artois стала теперь и экологически-ориентированной. Принты, разработанные агентством Mother London, информируют потребителей о том, что бутылки и банки пива Stella Artois сделаны из переработанного стекла и алюминия. В рекламе Tide одежду сделали из лампочек Saatchi & Saatchi Guangzhou в печатной кампании для Tide Bleach применило еще один способ демонстрации аудитории сияющей белизны вещей после стирки. Для воплощения сияния китайские креативщики решили использовать лампочки разных форм, постараться подобрать подходящую ткань и при помощи лампочек воссоздать фактуру ткани. Так, махровой поверхностью банного халата стали энергосберегающие лампы, рубашку сделали из ламп дневного света, а джинсы из обычных ламп накаливания. ПРЕССА Телегид MetroTV предлагает своим партнерам креативную рекламу 3 сентября 2009 года телегид MetroTV вышел с новым дизайном и обновленным наполнением полос. Кардинально изменилась рекламная сетка внутри телегида. Это позволило внедрить в MetroTV креативные форматы рекламы, которые раньше использовались только на страницах газеты Metro-Петербург. Плюс специально для этого проекта были разработаны новые, необычные виды модулей. «Выбирай» стал больше С сентября журнал «Выбирай» выходит в премиум-формате. Кризис заставил издателей экономить. Сохранить жизнь своим продуктам они пытаются за счет использования при печати более дешевой бумаги, перехода в более лояльные по ценам региональные типографии, сокращение тиражей и объемов изданий. Особенно заметно это на региональных рынках - здесь идет массовое переформатирование журналов с А4 на А5 формат. Читатели Metro-Петербург на один день займут кресло главного редактора газеты С 1 по 30 сентября газета Metro-Петербург проводит конкурс «Metro reader's day» и выбирает журналистов и редакторов из своих читателей. Победители конкурса «День читателей Metro» 7 октября соберутся в редакции газеты, чтобы на один день стать редакторами рубрик «Новости», «Спорт», «Культура», «Туризм», «Развлечения». Читатели целый день проведут в офисе Metro. Распланируют свежий номер, выберут новости, которые выйдут 8 октября, напишут материалы для специальных рубрик, возьмут интервью и комментарии для статей, дадут советы дизайнерам по верстке газеты. И конечно «редакторы дня» в любой момент смогут рассчитывать на профессионализм и помощь журналистов Metro, готовых открыть все секреты редакционной кухни. Газета Metro поддерживает молодых талантливых дизайнеров Петербурга Газета Metro-Петербург объявляет конкурс «Я - Metro», в котором может принять участие любой житель Санкт-Петербурга, кто чувствует в себе способность к дизайну и креативу. Это шанс получить международное признание и участвовать в разработке рекламной кампании крупнейшей мировой газеты. Стиль выполнения работы может быть любым: принимаются коллажи, граффити, рисунки, выполненные и от руки, и на компьютере. Главное - все присланные работы должны соответствовать теме конкурса «Я - Metro»* и содержать либо логотип Мetro, либо изображение газеты Metro. Газета «МК-Кавказ» - информационный спонсор конкурса «Миссис Ставропольский край» В сентябре в Ставрополе пройдет региональный отборочный тур конкурса «Миссис Россия - Российская женщина» - «Миссис Ставропольский край». В конкурсе принимают участие женщины старше 18 лет, имеющие детей. Вместе с титулом победительница получит ювелирную корону и специальный приз от газеты «МК-Кавказ». Русское издание Forbes вышло с новым приложением - Forbes Woman Журнал Forbes представляет новое ежеквартальное приложение Forbes Woman для деловых женщин. «Мы задумали этот проект еще полтора года назад, и кризис не стал ему помехой. 40% читательской аудитории журнала Forbes - женщины. Но мы прекрасно понимаем, что у женской аудитории есть особенные запросы», - говорит генеральный директор Издательского дома «Аксель Шпрингер Раша» Регина фон Флемминг. Покупатель для «Эксперта» Медиахолдинг «Эксперт» нашел инвестиции для развития - банк «Глобэкс», «дочка» Внешэкономбанка, приобрел 19,8% уставного капитала медиахолдинга. «Глобэкс« выкупил допэмиссию акций ЗАО «Медиахолдинг «Эксперт», рассказал гендиректор холдинга Валерий Фадеев. Представитель «Глобэкса» подтвердил факт сделки и отказался от дальнейших комментариев. Во сколько банк оценил «Эксперт», он не сообщает. В Саратове вышел новый журнал В городе начал выходить тиражом 5 тыс. экземпляров первый журнал знакомств - «Tet-a-tet Саратов». Главный редактор - Светлана Зиновьева. По определению редакции, концепция издания - знакомства с людьми, событиями, миром, «только позитивное, жизнеутверждающее, высокодуховное, серьезно и с юмором»; читатели должны узнать обо всем, «чему не дает объяснения официальная наука». У игры World of Warcraft появится официальный журнал Медиагруппа Future объявила о международном партнерстве с создателями World of Warcraft Blizzard Entertainment. В рамках заключенного соглашения Future выпустит официальный журнал для популярной многопользовательской игры. Об этом сообщается в совместном пресс-релизе компаний. World of Warcraft: The Magazine будет выходить ежеквартально на английском, французском, немецком и испанском языках. Распространяться журнал будет по подписке. Его также можно будет купить, зайдя в панель управления учетной записью World of Warcraft или на сайт журнала, который запустят 21 августа. Годовая подписка в США будет стоить около 40 долларов, в Европе - 35 евро или 30 фунтов стерлингов. Газета на завтрак. Издатели предлагают сделать прессу социальным товаром Издатели предлагают включить прессу в список социально значимых товаров наряду с хлебом, молоком и подсолнечным маслом. Соответствующие поправки, по мнению участников рынка, можно еще успеть внести в проект закона «О торговле», который Госдума будет рассматривать этой осенью. Напомним, новый проект закона «О торговле» оставляет за государством право обозвать то или иное наименование «социально значимым» и начать регулировать цены на эти виды товаров установкой предельных размеров торговых наценок. Но именно этого и хотят издатели газет и журналов, поскольку высказывают явное недовольство политикой ценообразования в конечных точках продажи. В пример приводятся крупные торговые сети, где наценка на печатную продукцию, которая, как правило, поставляется даже по цене ниже себестоимости, может доходить до 100 процентов. А в сегодняшних условиях, когда покупатели считают каждую копейку, лишний рубль в стоимости товара может сыграть не в пользу более дорогих изданий. Виртуальные газеты за реальные деньги Сайт газеты The Sunday Times, входящей в News Corp., станет платным в ноябре этого года. Таким образом владелец холдинга Руперт Мердок приступил к осуществлению своего смелого плана - сделать весь контент News Corp., выложенный в Интернете, платным. «Мы намереваемся ввести плату за наши новостные сайты», - заявил медиамагнат после публикации годового отчета News Corp. Чистый убыток News Corp. за последний финансовый год составил 3,4 млрд. долларов против чистой прибыли в размере 5,4 млрд. долларов годом ранее. Хотя аналитики считают, что с доходной частью как раз все в порядке. «Большинство компаний холдинга News Corp. окончили год с прибылью, но из-за переоценки активов в связи с мировым кризисом в целом холдинг получил убытки», - говорит Михаил Аристакесян, руководитель отдела анализа мировых рынков ИК «Финам». Таким образом, за заявлением Руперта Мердока могут стоять и стратегические цели, в случае достижения которых мы сможем наблюдать локальную революцию во Всемирной сети. «МК в Новосибирске» подвел итоги летних фото-конкурсов На страницах «МК в Новосибирске» в течение всего июля проводился фотоконкурс «Я и лето». Участникам требовалось присылать свои летние фотографии в редакцию, лучшие снимки публиковались еженедельно, а недавно на торжественном награждении были объявлены победители конкурса, которые получили эксклюзивные дисконтные карты «МК в Новосибирске», дающие право на скидки в магазинах города, а также VIP-карты на бесплатное посещение популярного в Новосибирске развлекательного центра и сети кинотеатров. В продаже появился новый журнал ИД «Бурда» «Даша» - это новый ежемесячный журнал для женщин, который поможет сделать их жизнь по-настоящему прекрасной без особых затрат. Журнал «Даша» - это полезные советы на все случаи жизни, ответы на все вопросы, которые интересуют современную женщину: мода, красота и косметика, кулинарные рецепты, секреты здоровья, психология отношений, путешествия, законы, советы родителям, домашние хитрости. «ПрофМедиа» расторгла контракт с гендиректором «Афиши» Совет директоров компании «Афиша», входящей в состав холдинга «ПрофМедиа», не так давно принял решение о досрочном расторжении трудового контракта с генеральным директором «Афиши» Ильей Осколковым-Ценципером. Об этом говорится в пресс-релизе холдинга. В официальном сообщении холдинга также сказано, что компания выполнит все обязательства, предусмотренные законодательством и контрактом. ИД «Эдипресс-Конлига» вводит новый способ распространения изданий ИД «Эдипресс-Конлига» предоставляет читателям возможность скачивать в сети архивные номера «Ателье» в формате pdf. Для этого необходимо отправить короткое сообщение на специальный номер, и абоненты сотовых сетей РФ смогут скачать архивные номера специализированных журналов «Ателье». Закрытие СМИ в разных регионах приобретает характер тенденции Информационное пространство России становится все менее разнообразным. Регулярно поступает информация о закрытии СМИ из разных регионов. Так, в первом полугодии 2009 года в Тюменской области закрыто 45 печатных СМИ. 60% изданий прекратили существование по заявлению учредителей, 40% - по решению суда. Группа «Онэксим» направила кредиторам РБК окончательный вариант реструктуризации его долга Об окончательном предложении «Онэксима», который в конце июля согласился заплатить $80 млн. за контроль над РБК при условии реструктуризации долга медиахолдинга, рассказали три кредитора РБК. По словам одного из них, общий долг РБК теперь оценивается в $207 млн. В конце июля «Онэксим» оценивал его в $180 млн., но две недели назад Международный коммерческий арбитраж при ТПП частично удовлетворил иск Альфа-Банка к РБК, подтвердив обязательства холдинга по форвардным контрактам на $28 млн. Ожидаемый конец SmartMoney Журнальный вариант «Ведомостей» полностью закрыт. Деловой еженедельник SmartMoney издательского дома Independent Media Sanoma Magazines полностью закрыт, став одной из самых громких жертв кризиса в печатных СМИ. Руководство ИД рассматривало возможность возобновить выпуск журнала этой осенью и якобы начало разработку новой концепции ежемесячного одноименного журнала о частных инвестициях, однако, как стало известно, из-за продолжающегося падения рекламных доходов в отрасли проект был закрыт. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА WPP создал подразделение интерактивной наружной рекламы Рекламно-коммуникационный холдинг WPP Group объявил о создании нового подразделения в структуре интерактивного агентства Schematic. Он объединит экспериментальный маркетинг и наружную рекламу. Ожидается, что новое подразделение под названием Schematic Touch займется созданием таких коммуникаций, как Touchwall (большой интерактивный экран размером примерно 4х1,5 м, помогал гостям фестиваля Cannes Lions в этом году). Осенняя активность Conde Nast Conde Nast инициирует масштабные рекламные кампании в поддержку сентябрьских номеров журналов Vogue, Glamour, AD и Tatler. Рекламная кампания Vogue пройдет на радио Monte Carlo, Relax FM и сайтах Afisha.ru, Spletnik.ru; AD - на радио Monte Carlo, а также ситиборды журнала можно будет увидеть на улицах Москвы. В поддержку в России сентябрьского номера Glamour с 5 обложками работы знаменитого фотографа Патрика Демаршелье запланирована обширная наружная реклама в Москве и регионах: билборды, ситиборды, ситиформаты, лайтпостеры, лайтбоксы на эскалаторах метро; светодиодный экран на Раушской наб. в Москве, кинотеатры сетей «Формула кино», Каро, «5 звезд». Также реклама журнала появится на радио Love Radio, Хит FM, в журналах ОК!, Hello, на сайтах Woman.ru, Lady.mail.ru, Mail.ru, Mir.mail.ru. Торги на рекламные места состоятся в сентябре в Ижевске Два открытых аукциона и один конкурс на право заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций состоятся в Ижевске в сентябре. О проведении торгов объявило городское управление по наружной рекламе, информации и оформлению. Mazda3 продолжает впечатлять JWT Russia проводит осеннюю рекламную кампанию «Впечатляй» для Mazda3. Кампания проходит на телевидении, в прессе и в кинотеатрах. Новый ролик Mazda3 стартовал на национальных и региональных каналах, среди которых «Первый канал», «Россия», НТВ, СТС, «ТВ-Центр», ТВ3, ТНТ, а также на спутниковом телевидении в августе. В сентябре началась трансляция 30-ти секундного ролика в кинотеатрах. Рекламные макеты размещаются в женских и мужских глянцевых изданиях, журналах автомобильной и спортивной тематики, изданиях о путешествиях. В Житомире КП «Реклама» делило рекламодателей на своих и чужих? Действия коммунального предприятия «Реклама» в Житомире в предоставлении преимуществ отдельным субъектам рынка наружной рекламы Житомира в период с 25 сентября 2008 года до 11 декабря 2008 года признаны нарушением законодательства о защите экономической конкуренции. Об этом Житомир.info сообщила пресс-служба Житомирского областного территориального отделения Антимонопольного комитета Украины. Пластиковые дети остановят автомобили У пешеходных переходов возле школ и детских садов Красногвардейского района Петербурга будут установлены пластиковые модели детей в натуральную величину. С их помощью водителей хотят заставить снизить скорость. Наружная реклама в Тюмени подешевеет Власти Тюмени помогут предпринимателям сэкономить на рекламе. Как сообщили в департаменте экономики администрации города, для рекламодателей стоимость установки и эксплуатации конструкций на муниципальной собственности снижена на 36% - до 60 рублей за один квадратный метр. Кроме того, власти Тюмени разработали тарифы на размещение рекламы. Те предприниматели, которые будут оказывать услуги по рекомендованным ценам, смогут рассчитывать на дополнительную скидку: для них установка наружных конструкций обойдется в 45 рублей за квадратный метр. Рекламы над дорогами может стать меньше с 2010 года Рекламные перетяжки над транспортными магистралями не исчезнут после вступления в силу ограничений на их размещение, но уже с начала 2010 года их количество может сократиться, считают опрошенные представители рынка, не исключая при этом роста цен на перетяжки для рекламодателей, предпочитающих именно этот носитель. До конца года, а дальше посмотрим Но это не значит, что все перетяжки исчезнут сразу и в один день, уверены опрошенные эксперты. «Регламент накладывает ограничения лишь на вновь устанавливаемые перетяжки, старые продолжат работать по-прежнему», - рассказал представитель компании «Мосгорреклама», добавив, что постановление носит рекомендательный характер. Новые растяжки могут быть установлены при получении согласия от всех заинтересованных инстанций, прежде всего, комитета по рекламе Москвы и ГИБДД. «Лента» и Vozduh вызывают родителей Агентство Vozduh разработало рекламную кампанию для продвижения сезонной распродажи школьных товаров в гипермаркетах «Лента». Кампания, проходящая под слоганом «Родителей в Ленту!», включает в себя как рекламные сообщения, информирующие о проводимой акции в целом, так и рекламу отдельных товарно-ценовых предложений. По билбордам течет «настоящая» кровь На одной из автомобильных трасс Новой Зеландии, считающейся весьма коварной, установлен устрашающий билборд, приуроченный к наступающему сезону дождей, когда традиционно увеличивается риск ДТП. ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО Киноиндустрия осваивает рекламу в ВУЗах В сентябре 2009 года на экранах студенческого медиаканала «Университет-ТВ» пройдет рекламная кампания нового фильма «9» от крупнейшего кинопрокатчика Universal Pictures. В рамках продвижения фильма будут показаны не только 30-ти секундные рекламные ролики, но и двухминутные трейлеры к фильму. «Берегись автомобиля» на «Русском Радио» В эфире «Русского Радио» стартовала новая программа «Берегись автомобиля». Ведущий - Шура Деточкин. «Берегись автомобиля» на «Русском Радио» - развлекательно-познавательная программа, посвященная водителям, автомобилям, нашим дорогам, правовым и юридическим вопросам. Открытие Party Time DFM! 29 августа стартовала первая ураганная вечеринка Party Time DFM этого сезона. Открытие серии уже ставших культовыми DFM-party состоялось в клубе Jet Set под громкие сеты специальных гостей - резидентов и друзей DFM. Discovery Channel расскажет об обычных людях на необычной работе Комплексная промо-кампания приглашает зрителей в мир увлекательной работы и ярких характеров. Discovery Networks в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке (EMEA), подразделение ведущей медиакомпании Discovery Communications, представляет обычных мужчин на необычной работе, которые восхищают своим мужеством, решительностью и энтузиазмом. «Русское Радио» представляет звездный арт-проект Елены Боска 20 октября, в галерее «Триумф» «Русское Радио» представит уникальный арт-проект «Оборотная сторона шоу-бизнеса» фотохудожника Елены Боска при участии российских звезд и знаменитостей. Герои проекта: актриса и модель Ольга Родионова, телеведущая Ксения Собчак, режиссер Артем Михалков, актриса Анна Чурина, певица Анна Седокова, актриса Екатерина Двигубская, политик Алексей Митрофанов, поп-звезды Татьяна Терешина, Лолита, Слава, Данко, группа «Фабрика», Потап и Настя Каменских, ведущие «Русского Радио» Дмитрий Оленин и Макс Орлов и многие другие. Второй международный онлайн-чемпионат по футбольному фристайлу! С 24 августа по 14 ноября Радио MAXIMUM приглашает своих слушателей принять участие во втором международном онлайн-чемпионате по футбольному фристайлу на Sportbox.ru. В этом году самый зрелищный футбольный чемпионат пройдет на интернет-портале Sportbox.ru. В нем примут участие лучшие фристайлеры России и ближнего зарубежья, постоянные участники российских и международных турниров по футбольному фристайлу. Innova очищает рекламу в ВУЗах от листовок С сентября 2009 на экранах студенческого медиа-канала «Университет-ТВ» стартует рекламная кампания ведущего производителя онлайн-развлечений на Российском рынке - компании Innova. Студенты увидят ролик про спортивную игру стритбол, разработанный в Innova. Видеоряд сопровождается музыкальным оформлением в современном стиле Hip-Hop. «Мы всегда стараемся искать новые и эффективные способы продвижения наших проектов, и рады возможности размещения видео-рекламы в ВУЗах. Важно то, что мы не засоряем университеты листовками и стикерами, а появляемся на нишевом студенческом телевидении с интересным контентом, что ведет к позитивному восприятию рекламы», - говорит руководитель отдела маркетинга и PR компании Innova Мария Косенкова. Радио «Говорит Москва»: новый сезон - новая эфирная сетка! Радиостанция «Говорит Москва» (92,0 мГц в столичном fm-диапазоне и 3-й канал Городской трансляционной сети) к новому эфирному сезону подготовила сразу несколько сюрпризов для своих слушателей. - У нас появятся в сетке и новые программы, и оригинальные рубрики. Мы сделали просто суперутро, - говорит главный редактор радио «Говорит Москва», известный журналист Николай Яременко. - Это сюжеты на любой вкус, для самого широкого, но обязательно взыскательного слушателя. Новые ТНТенции осени Осень - унылая пора? Только не для ТНТ. На самом развлекательном канале страны - пора новых программ и сезонов. Мистические путешествия Премьера документального цикла на ТНТ с 19 сентября по субботам в 20 00. Президент Национальной ассоциации телерадиовещателей Эдуард Сагалаев несколько лет назад пережил непостижимый мистический опыт, всерьез заинтересовался духовными поисками и снял об этом цикл документальных фильмов «Мистические путешествия». Чтобы прикоснуться к тайнам рождения, автор исследовал метод так называемого холотропного дыхания. Это техника, изобретенная американским психологом чешского происхождения Станиславом Грофом. Во время сессии холотропного дыхания человек как будто возвращается в момент своего появления на свет. Переживает те же эмоции и состояния, что переживал младенец во время родов. Об этом - первый фильм цикла. Банковская телереклама не выходит из кризиса За II квартал 2009 года объем финансовой рекламы на российском телевидении по сравнению с I кварталом упал в 1,7 раз - с 0,97 до 0,57 тыс. мин. Об этом сообщила мониторинговая компания AdMonitor. «Кроме того, банки перераспределили время присутствия в рекламном эфире в пользу московских блоков, - уточняется в сообщении. - Так, если в I квартале локальная реклама занимала 0,08 тыс. мин., то в апреле-июне при общем падении объемов финансовой рекламы, в московском вещании ее стало больше в 1,7 раз, то есть 0, 14 тыс. мин». При этом федеральная реклама сократилась в 2 раза - с 0,88 до 0,43 тыс. мин., спонсорские ролики крутились 0,02 тыс. мин. РЕКЛАМА В INTERNET Subscribe.ru обновился! Информационный канал Subscribe.ru, один из крупнейших в Рунете сервисов по доставке электронных рассылок, предоставляет пользователям новые возможности. Недавно более 50 тысяч авторов Subscribe.ru протестировали новый функционал сервиса. Сегодня увидеть обновленный Subscribe.ru могут все пользователи Интернета. Многомиллионная аудитория наших подписчиков получила возможность работать с архивами рассылок онлайн и создавать свой круг общения. Также читателям Subscribe.ru стало доступно непосредственное общение с авторами рассылок. Теперь все пользователи (и авторы, и подписчики) могут «встретиться» на сайте, познакомиться, обсудить и прокомментировать свежие материалы выпусков, а также создать собственные тематические сообщества. Загружать фотографии, видео- и аудио файлы, модерировать сообщества - все это стало теперь возможно для посетителей Subscribe.ru в разделе «Группы». Используя сервис «Группы», авторы Subscribe.ru получают прямой контакт с читателями и возможность обсуждать разные темы вне выпуска рассылки. Пользователи могут вступать в группы других участников, формировать свой круг общения и отслеживать выпуски интересующих рассылок. Реклама в вузах наполняет интернет-ресурсы С 1 сентября Clear Vision Group начал масштабную рекламную кампанию компьютерного дискаунтера «СИТИЛИНК» (www.citilink.ru) на экранах медиаресура «Университет-ТВ», объединяющего ведущие вузы столицы и покрывающего более 20% студенчества Москвы. Выбор ВУЗов в качестве рекламного канала продвижения обусловлен эффективным точечным воздействием студенческого телевидения на молодежную аудиторию, которая и является целевой для «СИТИЛИНКа». Кто пользуется сервисами онлайн-консультаций? Некоторые интернет-магазины и платные онлайн-сервисы, желающие улучшить взаимодействие с посетителями, внедряют сервисы онлайн-консультаций, помогающие общаться с потенциальными клиентами в режиме реального времени. Компания Bold Software, разработавшая один из подобных сервисов онлайн-консультаций, провела опрос интернет-пользователей США, чтобы выяснить, как изменились их покупательские привычки в результате использования онлайн-консультаций. Рунет перевыполнил план В I полугодии 2009 г. доходы Координационного центра домена Ru от регистраций доменов в Рунете составили более $2 млн. Этот показатель почти на $0,5 млн. превышает доход, запланированный Координационным центром. При этом темпы прироста доменов в зоне Ru все же снизились на 0,8%. Социальные сети теряют на рекламе и могут стать платными В этом году рынок рекламы на соцсайтах, по мнению аналитиков eMarketer, сократится на 3%, выручка составит около 1,2 млрд. долларов. По данным comScore, соцсети в России используют 18,9 млн. человек, из которых 14,3 млн. посещают «ВКонтакте», 7,8 млн. - «Одноклассников» и 6,3 млн. - «Мой мир». Кроме этих гигантов есть еще около тысячи подобных сайтов, но им эксперты и прогнозируют крах. Популярная в США MySpace уже закрыла представительство в России из-за нерентабельности. Стартовала новая версия сайта TRUD.RU Стартовал обновленный сайт одной из старейших массовых газет в стране - www.trud.ru. Агентство инновационного маркетинга Promo Interactive (холдинг Next Media Group) сделало ресурс более удобным, ярким и привлекательным как для читателей, так и для рекламодателей. Сайт газеты www.trud.ruбыл создан в 1999 году, и за 2006-2007 гг. он существенно развился, став лидирующим медийным изданием в интернете. По сей день trud.ru занимает верхние позиции в рейтингах медийных интернет-ресурсов. С июня 2009 года TNS Gallup Media начал измерять аудиторию сайта www.chance.ru В период активного развития рекламы в Интернете, существует проблема оценки интернет-аудитории. Эту проблему пытается решить мировой лидер исследовательского бизнеса TNS Gallup Media, который предоставляет своим клиентам важную информацию для эффективного медиапланирования. С февраля 2009 года группа компаний TNS Россия расширила проект по измерению аудитории Интернет-сайтов Web Index. Теперь подписчикам данных стала доступна информация по аудитории Интерента в городе Санкт-Петербурге. Расширение проекта позволит анализировать не только аудиторию Интернета в Санкт-Петербурге в целом, но и аудиторию отдельных площадок за сутки/неделю/месяц, частоту посещения сайтов, количество просомотренных страниц, социально-демографические характеристики аудитории (пол, возраст, род занятий, доход, образование), а также пересечение аудиторий Интернет-площадок.Расширение географии проекта предоставляет рекламодателям и рекламным агентствам новые возможности для анализа аудитории сайтов и планирования рекламных кампаний в Интернете на втором крупнейшем в России рекламном рынке - Санкт-Петербурге. Крупнейший поисковик Рунета запустил сервис онлайн-вещания музыки Вся музыка будет лицензионной и бесплатной для пользователя - «Яндекс» будет рассчитываться с правообладателями из собственных доходов от продажи рекламы. «Яндекс» заключил соглашения с двумя крупными издательскими компаниями - Universal Music и EMI. Об этом рассказал представитель «Яндекса» Михаил Ушаков и подтвердили менеджеры этих компаний. Если пользователь вводит название песни в поисковую строку и эта мелодия имеется в каталоге «Яндекса», то ее можно будет послушать прямо на странице с результатами поиска. Календарь впечатлений от Efes pilsener Компания Efes запустила веб-сайт, на котором каждый желающий может создать собственный календарь ярких впечатлений от жизни, поместив их в бутылку Efes pilsener. Автор лучшей фото-истории поедет в Париж. Каждый день может быть соткан из тысячи любимых дел, разнообразных увлечений, маленьких путешествий, приятного общения, неожиданных сюрпризов. Сайт создан для ярких людей, ведущих активный образ жизни и готовых рассказать о самых волнующих событиях, открытиях, достижениях. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Metro Москва вышло на первое место в рейтинге по аудитории одного номера Согласно только что опубликованным данным компании TNS Global, газета Metro лидирует среди всех ежедневных московских изданий по размеру читательской аудитории номера. По данным исследований TNS (NRS март-июль 2009 г.), аудитория одного номера Metro Москва выросла до 628,5 тысяч. Газета опередила по этому показателю все другие ежедневные издания столицы и стала лидером читательских предпочтений. «МК в Твери» удерживает свои лидерские позиции по длительности упоминаний в СМИ За август 2009 года газета «Московский Комсомолец в Твери» продолжает удерживать свои позиции одного из лидеров по количеству упоминаний в СМИ. Так, за последний месяц длительность упоминания газеты «МК в Твери» составила 464 минуты по ТВ и порядка 42 минут на радио. В общей сложности - более 30 340 секунд! Благодаря проведению активной рекламной кампании повысилась узнаваемость бренда и усилилась лояльность читателей к нему. Все это позволило увеличить тираж на 10%. Таким образом, «МК в Твери» за последнее время демонстрирует устойчивый прирост читательской аудитории. «Универ» - лидер по молодежи Ситком ТНТ продолжает лидировать в рейтингах в течение двух недель после премьеры нового сезона. Молодежь не отказывается от своих предпочтений. И цифры это только подтверждают. По данным TNS Россия, доля проекта с 17 по 27 августа у аудитории в возрасте от 18 до 30 лет составила 19,9 пунктов, что вывело ТНТ на первое место в рейтинге. «МК-Бульвар» укрепляет позиции По результатам исследований NRS-Москва TNS Media Research*, журнал «МК-Бульвар» продолжает укреплять свои позиции на фоне общего падения сегмента ТВ-гайдов. Прирост аудитории на протяжении последних трех волн составил 65 700 человек, аудитория одного номера - 576 400 человек. Webscan Technologies открыла официальное представительство в Twitter Компания Webscan Technologies, ведущий поставщик услуг системного мониторинга Интернет, открыла официальное представительство в Twitter. Страница в популярном сервисе микроблогов станет новым каналом коммуникации между Webscan Technologies, ее клиентами и партнерами. На ней с максимальной оперативностью будут размещаться самые актуальные новости Webscan, а посетители с помощью Twitter смогут получать онлайн-консультацию по продуктам и услугам компании. Представительство располагается по адресу http://twitter.com/webscan_russia. Изменение эффективности разных средств коммуникации со зрителем за 2007 - 2008 год (по данным MRC) По этим данным, по сравнению с 2007 годом эффективность Интернета выросла более чем в три раза, обогнав такие традиционные средства коммуникации, как радио, газеты и журналы. Интернет практически догнал наружную рекламу, притом что бюджеты, выделяемые на Интернет в среднем, не доходят до 10% от общих расходов на рекламную кампанию, в то время как расходы на outdoor колеблются от 20 до 30% от общего бюджета рекламной поддержки фильма. Что говорит о том, что 1 рубль, вложенный в интернет-рекламу, работает как минимум в 2 раза эффективнее 1 рубля, вложенного в наружку. Пользователи Linux предпочитают Google и игнорируют Bing Исследование, проведенное компанией Chitika, показало, что подавляющее число пользователей операционной системы Linux использует Google, в то время как продукт Microsoft ими практически игнорируется. Исследователи проанализировали 163 млн. поисковых запросов в рекламной сети в период с 30 июля по 16 августа и получили следующие результаты: 94,61% любителей открытого бесплатного ПО предпочитают сервис Google. Поисковиком Microsoft пользуется всего 0,77%. На Windows разрыв не такой внушительный, Google - 78.54%, Bing - 8.01%. «Денцу-Смарт» реорганизовало ИТ-инфраструктуру В рамках проекта осуществлены разработка и внедрение набора компонентов автоматизации, опирающихся на единую технологическую базу, обеспечивающих комплексную автоматизацию деятельности компании ООО «Денцу-Смарт» и единую структуру управления. Так же целью созданной системы является прогнозирование возможных проблем, получение информации о возникающих сбоях в ИТ-инфраструктуре компании ООО «Денцу-Смарт» и своевременное их устранение. Завершение проекта позволило компании ООО «Денцу-Смарт» оптимизировать расходы на ИТ-инфраструктуру, в том числе снизить уровень затрат на управление ИТ-инфраструктурой. Продолжительность проекта составила 5 месяцев. Bite: Наша рекламная кампания «Приходи в Bite! Мы оплатим штраф по договору!» была понятна потребителям Не так давно, принимая окончательное решение по вопросу о запрете трансляции рекламной кампании Bite Latvija «Nac uz Biti. Mes nosegsim ligumsodu» («Приходи в Bite. Мы оплатим штраф по договору»), Центр защиты прав потребителей (ЦЗПП) дал формальную оценку юридических аспектов. Тем не менее, согласно результатам исследования, проведенного среди потребителей, ставших во время акции клиентами Bite, 82% респондентов признают, что рекламная кампания была ясна и понятна, и этот факт противоречит выводу ЦЗПП о том, что реклама вводила потребителей в заблуждение. На SMS откликаются в 10 раз чаще, чем на баннерную рекламу «Потребители считают, что мобильная реклама cтановится для них все более убедительной. На получаемые SMS-сообщения люди откликаются от 2 до 10 раз чаще, чем на онлайновую медийную рекламу, и уровень отклика превышает 10%», - сообщает исследование Opus Research. Выдержки из него приводит Media Post. PUBLIC RELATIONS Агентство Louder обеспечивает PR-поддержку брендам GORE-TEX® и WINDSTOPPER® в России Международное агентство маркетинговых коммуникаций Louder подписало договор с компанией W. L. Gore & Associates об обеспечении комплексной PR-поддержки брендов GORE-TEX® и WINDSTOPPER® на территории России. W. L. Gore & Associates - частная компания с ежегодным объемом продаж более 2 млрд. долларов, предлагающая новейшие разработки в следующих сегментах рынка: электроника, ткани, промышленные и медицинские продукты. Подразделение тканей предлагает мембраны и ткани под брендами GORE-TEX® и WINDSTOPPER®, обеспечивающую защиту от воздействия окружающей среды, и дает своим клиентам возможность чувствовать себя комфортно в любых погодных условиях при различных физических нагрузках. PR2B Group: Итоги летней сессии 2009 Пиар и брэндинговое агентство PR2B Group (Пиартуби Групп) подвело итоги летней сессии 2009 года. Кризис обострил ситуацию в рекламной отрасли. Новую работу сложно получить и опытным специалистам. А выпускнику даже самого престижного вуза устроиться крайне проблематично. Работодателю мало диплома, пусть даже самой высокой пробы. Нужен опыт работы, а еще лучше - рекомендации предыдущего нанимателя. Выходом из этой ситуации может стать интернатура - традиционная для международного рекламного сообщества программа получения практических навыков и умений в профессиональной области. Maslov PR взял четыре высоты на МАКС 2009 На прошедшем с 18 по 23 августа авиасалоне МАКС 2009, Maslov PR организовало коммуникационную поддержку сразу нескольких специальных мероприятий для четырех крупных клиентов - Audi, Boeing, Excalibur Almaz и Оргкомитета «Сочи 2014». Региональное подразделение крупнейшей мировой сети Worldcom PR Group завершило подготовку своей осенней сессии Крупнейшая в мире сеть независимых агентств по связям с общественностью Worldcom Public Relations Group, недавно объявила, что ежегодная осенняя сессия ее регионального подразделения EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка) пройдет в городе Таормина (Taormina), Италия в период с 24 по 26 сентября 2009 года. С главным докладом на осенней сессии выступит Мартин Хоуп (Martyn Hope), генеральный директор агентства по стимулированию онлайновых продаж WRS. Основное внимание в докладе г-на Хоупа будет уделено повышению доходности инвестиций в PR-кампании за счет использования новейших интернет-технологий взаимодействия с потенциальными клиентами. Компания Artecnica и агентство TBWA начали делать сумки из наружной рекламы Американская дизайнерская компания Artecnica и агентство TBWA придумали, каким образом использовать отслужившие рекламные постеры. Теперь из них делают хозяйственные сумки. Сумка сконструирована таким образом, что в сложенном состоянии она принимает плоскую форму и почти не занимает места. При изготовлении сумки были задействованы только ножницы, никакого клея и шитья. В Artecnica уверяют, что сумка выдерживает вес до 33 фунтов (около 15 кг). В Париж с Metro Газета Metro Москва проводит конкурс «Моменты истины», который сопровождает масштабная рекламная кампания. С 17 августа по 30 сентября 2009 г. газета Metro Москва проводит большой читательский конкурс «Моменты истины». Конкурс сопровождается рекламной кампанией на страницах газеты, в метрополитене, в Интернете и на телевидении. В августе и сентябре на специальных полосах газеты Metro «Твои моменты истины» проходит конкурс для читателей под слоганом «Моменты истины - всегда коротки. Газета Metro: без лишних слов - о самом главном». Yahoo предложит новые услуги и расширит зоны присутствия Yahoo Inc. выпустил серию обновлений для своих программ, обслуживающих электронную почту, поисковые страницы и социальные сети, сообщает The Wall Street Journal. Недавно Yahoo объявил о значительном расширении функций электронной почты, куда будет добавлено больше опций по совместному просмотру фотографий, а также возможности внутрисетевого общения. Кроме этого, Yahoo объявил о поддержке высокоскоростного обмена видеоизображениями, что позволит пользователям видеть друг друга online. Z Corporation выпустила в свет вебсайт, посвященный 3D печатанию и 3D сканированию, для России Недавно Z Corporation запустила версию своего корпоративного вебсайта на русском языке. Тем самым компания показывает свое серьезное отношение к новым для 3D технологий рынкам инженерного дизайна и производства. Россия считается новым рынком для производственных технологий и адаптации трехмерного печатания. С большим потенциалом роста в таких областях как производство, нефтегазовая промышленность и образование, Z Corporation видит быстрое экономическое развитие в регионе. Число клиентов из России, пользующихся 3D принтерами Z Corporation - производителя самых скоростных 3D принтеров в мире и единственных печатающих многоцветные модели, - постоянно растет. Nescafe запускает в Великобритании крупнейшую рекламную кампанию с бюджетом в 43 млн. фунтов стерлингов 60 Кофейный бренд Nescafe недавно запустил в Великобритании крупнейшую за последние 20 лет кампанию с бюджетом в 43 млн. фунтов стерлингов. Телевизионная, печатная и наружная реклама на транспорте разработана лондонским агентством McCann Erickson London. Стреплайн новой кампании звучит как «Coffee At Its Brightest» («Кофе в самом ярком воплощении») и направлен на формирования правильного отношения к растворимому кофе - как к качественному, натуральному и доступному продукту. Главным образом, коммуникации бренда направлены на молодую потребительскую аудиторию. Рекламная кампания нового «живого» пива от «Балтики» Кампания пивной марки «Уральский мастер живое» была запущена в августе в рамках новой креативной концепции «Высшее мастерство», разработанной агентством Ark Thompson для брэнда «Уральский мастер». Пиво «Уральский мастер живое» - это новый непастеризованный сорт в линейке брэнда, который выпускается в пэт-бутылках объемом 1,5 литра и продается в Челябинской, Свердловской, Тюменской, Пермской, Курганской, Оренбургской, Кировской областях и Удмуртии. Для приготовления сорта пива используются солод и хмель высокого качества и чистейшая вода, которую обязательно подвергают жесткой проверке на соответствие всем стандартам, причем «Балтика» гарантирует отличный вкус и качество пива без пастеризации в течение двух месяцев, а не обычных пяти-семи дней. Оказать помощь молодежи, находящейся в трудной жизненной ситуации Федеральным агентством по делам молодежи проводится Всероссийский конкурс социальной рекламы, посвященный оказанию помощи подросткам, находящимся в трудной жизненной ситуации. Основными задачами конкурса являются привлечение внимания к решению проблем молодежи, профилактика асоциального, агрессивного поведения, правонарушений и преступлений в молодежной среде, развитие толерантности и межнационального взаимодействия, формирование мотивационной готовности молодежи, находящейся в трудной жизненной ситуации, к интеграции в общество, формирование позитивного и конструктивного отношения общества к детям-сиротам, детям-инвалидам, детям-правонарушителям, создание системы вовлечения молодежи в общественно-полезную и добровольческую деятельность и др. «Эльдорадо» задавило ценой Распродажа ноутбуков для нескольких покупателей закончилась травмпунктом Сеть «Эльдорадо» решила приурочить рекламную акцию по продаже ноутбуков к началу нового учебного года, но не просчитала ее эффект. В результате возникла жуткая давка, из магазина в травмпункты были направлены несколько человек. Печальный опыт коллег, однако, не останавливает других ретейлеров - стартовала похожая акция в «Евросети». Сеть «Эльдорадо» анонсировала рекламную акцию, посвященную началу учебного года, меньше чем за неделю до мероприятия. Реклама размещалась в Интернете на сайте компании и в магазинах сети. Компания предлагала всем желающим приобрести ноутбук Acer eMachines G620- 623G25Mi за 10 тыс. рублей (вдвое дешевле, чем обычно) и сообщала, что собирается выставить на продажу 250 таких компьютеров. Власти Петербурга встретили в штыки рекламу колбасы Власти Санкт-Петербурга отказали Малаховскому мясоперерабатывающему комбинату в размещении на улицах рекламных плакатов колбасной продукции. Причиной стало несоответствие растяжек закону об использовании в рекламе непристойных и оскорбительных образов. На рекламных плакатах Малаховского мясокомбината на ярко-оранжевом фоне изображены разные виды колбасы, сопровождающиеся различными комментариями женщин. Например, надпись над палкой копченой колбасы гласит: «Приятно видеть его утром. Наташа, 27 лет, Санкт-Петербург». Текст к сервелату таков: «С ним легко, и он нравится моим детям. Катя, 35 лет, Санкт-Петербург». Власти северной столицы посчитали недопустимым использование в отношении продукта женского рода характеристик мужского рода. Подготовкой рекламных плакатов занималось московское агентство «Ателье Вентура», по данным которого Малаховский комбинат определил свою аудиторию как женщин с детьми старше 25 лет и достатком выше среднего. Отказ в размещении рекламы колбасы сыграл на руку ее производителю - копии рекламы растиражировали СМИ. То, что на это и был расчет рекламистов, в «Ателье Вентура» отрицают. «Мы на это не рассчитывали. Каким бы не был креатив, все мы подчиняемся закону и лишь антимонопольная служба может дать отказ в размещении рекламы», - говорит директор по развитию агентства Алексей Королев. ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ Metro анонсирует «Недели высокой моды» - Metro Fashion Weeks 2010 9 сентября 2009 г. петербургское и московское издания Metro начиали уникальный международный проект - осенние «Недели моды в Metro». В течение шести недель на специальных полосах газет публикуются отчеты о Неделях высокой моды в крупнейших мировых столицах - Нью-Йорке, Лондоне, Милане, Париже и Москве. Проект «Недели моды в Metro» стартовал одновременно во всех 19 странах Metro International. Проект открылся специальным приложением «Недели моды - весна 2010: Нью-Йорк, Лондон, Милан, Париж». Это приложение задумано как гид по модным столицам мира. Редакция готовит репортажи о крупнейших модных домах и дизайнерах, определяющих fashion-ландшафт недель моды «Весна 2010», и эксклюзивные интервью с известными персонами fashion-индустрии. Читатели найдут в приложении советы: куда пойти, как попасть на закрытые мероприятия без приглашения, что значит «fashion week look», и как ему соответствовать. Россия оценивает номинантов GLOBES 2009 Организаторы премии GLOBES 2009, учрежденной Международной Ассоциацией Маркетинговых Агентств (МААW), объявили о завершении голосования Жюри. Задача членов Жюри заключалась в выборе самой лучшей маркетинговой кампании в 16 категориях. Жюри GLOBES состоит более чем из 150 членов. Сюда входят представители: компаний - клиентов, агентств, высших учебных заведений и специализированных медиа из 25 стран. По рекомендации Российской Ассоциации Маркетинговых Услуг (РАМУ) Россию в жюри GLOBES 2009 представляют: Форум «Издательский бизнес» - возможность обновить свои представления о потребностях и планах издательских компаний Компания «ТЕРЕМ-Медиа», ведущая российская компания по интеграции решений для печатных СМИ, стала экспонентом форума «Издательский бизнес/Publishing Expo 2009». В этом году мероприятие пройдет 2-3 ноября в Центре Международной Торговли. «ТЕРЕМ-Медиа» является стратегическим партнером ГИПП по теме IT-решений и уже несколько лет подряд принимает участие как в экспозиции, так и в деловой программе Форума. Вадим Дуда, генеральный директор «ТЕРЕМ-Медиа»: «Форум - это совершенно уникальная возможность встретить своих коллег, партнеров и клиентов, почувствовать атмосферу отрасли, обновить свои представления о перспективах, потребностях и планах ведущих издательских компаний. Темп изменений в нашей индустрии очень высок, и без постоянной обратной связи с лидерами можно очень быстро остаться в стороне от реальных возможностей. Очень важно, что в отличие, например, от выставки IFRA Expo, программа форума «Издательский бизнес» гораздо больше подходит для местных условий и реалий бизнеса в России, что, несомненно, добавляет ценности. В Киеве день маркетинга 6 сентября в Киеве в рамках международной специализированной выставки INTERBUDEXPO 2009 («Строительство и Архитектура 2009, осень», крупнейшее отраслевое мероприятие на рынке строительства и недвижимости в Украине - ред.) традиционно состоялся День маркетинга (Marketing Day). Конференция «РИФ-УРАЛ-2009» по рекламе и продвижению в Интернете состоялась в Екатеринбурге 10-11 сентября в четвертый раз в Екатеринбурге состоялся этап Всероссийского Интернет-МАРАФОНА - «РИФ-УРАЛ». Это событие успело зарекомендовать себя в качестве уникальной площадки для продуктивного общения профессионалов и специалистов, чья деятельность связана с глобальной сетью Интернет. На РИФ-УРАЛ-2009 все желающие смогли узнать от руководителей крупнейших московских компаний, как будет развиваться рынок интернет-услуг в ближайшие 2 года, найти надежных и опытных партнеров для продвижения своего бизнеса в интернет, получить ответы на наболевшие вопросы. Cочинские выставки C 18 по 20 декабря 2009 г. в Сочинском ГК «Жемчужина» пройдет выставка-ярмарка «Рождественский базар», в которой будут принимать участие продавцы и производители новогодних и рождественских подарков и украшений, ювелирных изделий, бижутерии, сувенирной продукции, косметики и парфюмерии, модных аксессуаров (сумки, ремни, часы, палантины, шарфы, перчатки и другое). Выставка является ежегодной, проводится в канун новогодних праздников с 2003 года. Как заявляют организаторы выставки, она «призвана помочь не только усталым покупателям с выбором подарков и украшением дома, но и руководителям ресторанов, баров, гостиниц и санаториев создать для своих клиентов настоящую атмосферу веселья и подарить новогоднее настроение». Infor-Media Russia приглашает на конференцию «Мобильный Интернет в России и СНГ 2009» Объем рынка мобильного Интернета в России в 2008 году увеличился на 65%, до 657 млн. долл., число пользователей увеличилось на 82%, до 32,5 млн. человек (источник: J’son & Partners). Участники рынка прогнозируют увеличение объемов рынка в 2009 году на 30-50%. Какое дальнейшее развитие получит мобильный Интернет в России и СНГ? Какие технологии выхода в сеть станут наиболее эффективными в ближайшем будущем? Каковы поведенческие особенности пользователей мобильного Интернета, каковы их ожидания и как удовлетворить эти ожидания? Эти и другие вопросы будут обсуждаться экспертами и практиками в рамках конференции «Мобильный Интернет в России и СНГ 2009». BTL РЕКЛАМА Безопасность дома и бизнеса в вопросах и ответах Результаты двух онлайн-конференций по вопросам безопасности и технической охраны, проведенных в августе группой компаний «АМ-Центр», вызвали большой интерес среди целевых групп интернет-пользователей. Конференции стали очередным этапом в программе BTL-мероприятий, которые PR-агентство «Лаборатория текста» проводит для ГК «АМ-Центр». Предварительные итоги этого этапа позволяют говорить о высокой эффективности сетевых коммуникаций для данного вида бизнеса. Нужно отметить, что в целом такие консервативные направления деятельности, как сфера безопасности и технической охраны, предпочитают ATL-рекламу. Ивенторы надеются на осень Экономический кризис спровоцировал совершенно разнонаправленные тенденции на отечественном рынке BTL (немедийных маркетинговых коммуникаций). При этом своевременное реагирование на конъюнктуру обещает компаниям не потерю, а увеличение заработка. На украинском рынке BTL после провального первого квартала и относительно стабильного второго наметилась устойчивая тенденция к росту. Некоторые сегменты, как trade promotion, к примеру, покажут по результатам года неплохой рост (ориентировочно около 25%). А вот событийный маркетинг упадет практически вдвое. Хотя осенью ивенторы рассчитывают поправить свои финансовые показатели за счет конференций, фестивалей, роуд-шоу и, конечно же, организации различных мероприятий по заказу политиков. «КОМСТАР» вводит новый безлимитный тариф на Интернет для регионов «КОМСТАР - Объединенные ТелеСистемы» (ОАО «КОМСТАР-ОТС», LSE: CMST), крупнейший оператор интегрированных телекоммуникационных услуг в России и СНГ, сообщает, что c сентября ЗАО «КОМСТАР-Регионы» (100% дочерняя компания ОАО «КОМСТАР-ОТС») вводит в 22 регионах присутствия Группы компаний новый безлимитный тариф на услуги широкополосного доступа в Интернет «МэйнСТРИМ». Агентство ПTV рекламирует воду «Родниковая» Петербургское рекламное агентство ПTV («Первое популярное телевидение») запустило рекламную кампанию воды «Родниковая» от «Аква Питер». В качестве канала коммуникации задействован общественный транспорт. Выбранный формат - полное брендирование - предполагает размещение рекламы на всех трех бортах автобуса. При производстве рекламы были использованы самоклеящиеся виниловые пленки с полноцветной печатью фотографического качества. Необычная реклама - самая эффективная? Сегодня традиционной рекламой не только никого не удивишь, но, даже наоборот, - вряд ли привлечешь. Вот и ухищряются компании в придумывании необычных PR-акций для продвижения своих услуг. 24 августа 2009 г. сотрудники Экопромбанка совершили восхождение на одну из высочайших вершин Центральной Азии - пик Ленина (горная система Памир, Киргизия). Высота пика составляет 7 134 метра, покорение вершины относится к разряду высотного альпинизма. Подъем проходил по северной стороне пика. Маршрут восхождения считается технически не сложным, однако большое влияние на успешность экспедиций оказывает непредсказуемость погодных условий и давящая высота. Финальным событием восхождения стала установка на пике флага Экопромбанка. Теперь Экопромбанк может утверждать, что на сегодняшний день он стоит выше всех! РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА ИД «Hachette Filipacchi Shkulev» и холдинг «Media3» объединились для продажи рекламы В этом месяце они предложат клиентам пакетное размещение рекламы в телегиде «Антенна» (HFS), лидирующем по объему аудитории в России среди печатных СМИ, и еженедельнике «Аргументы и факты» (Media3), номере два по объему аудитории, рассказали топ-менеджеры этих компаний. Американский издатель Reader`s Digest намерен объявить о банкротстве Американский издатель журнала Reader`s Digest объявил о намерении обратиться в суд для защиты от кредиторов в соответствии с главой 11 Кодекса США о банкротстве, сообщает BBC News. Обычно компании прибегают к этой процедуре во избежание полной ликвидации и распродажи за долги. Если суд соглашается с доводами компании, то она продолжает функционировать под управлением старого менеджмента совместно с комитетом кредиторов. За время действия защиты управленцы должны предложить план мероприятий по оздоровлению компании, который бы устроил их кредиторов. РБК настроилась на убытки Менеджмент РБК значительно снизил финансовый прогноз на 2009-2010 гг. В частности, теперь компания ожидает падения выручки в 2009 г. на 39%, а не на 26%, а вместо положительного показателя EBITDA теперь прогнозируется убыток. Одна из причин - «неопределенность» с реструктуризацией долгов на $207 млн. Предложения группы «Онэксим» Михаила Прохорова, взявшейся реструктурировать долги РБК, построены на «обновленном бизнес-плане» компании на 2009-2010 гг. Об этом говорится в письме «Онэксима», направленном не так давно кредиторам медиахолдинга. В конце июля группа предложила схему реструктуризации долга в обмен на контрольный пакет РБК, который «Онэксим» оценил в $80 млн. Долг РБК сейчас оценивается в $207 млн. Переговоры с банками, начатые еще в конце 2008 г., идут до сих пор. Духовный хлеб Цены на газеты растут из-за жадности ретейлеров. Гильдия издателей периодической печати (ГИПП) обратилась к депутатам Госдумы с предложением включить прессу в список социально значимых товаров наряду с хлебом, маслом и молоком. Как рассказал вице-президент гильдии Василий Гатов, поправки предлагается внести в законопроект «О торговле», который должен быть рассмотрен депутатами осенью. «Мы предлагаем внести прессу в список ассортимента для супермаркетов, - пояснил он. - Магазины должны устанавливать на нее наименьшую наценку, а государство - контролировать присутствие газет и журналов на прилавках». Выручка «Рамблера» упала на 18% Компания «Рамблер Медиа», владеющая одноименным порталом, объявила финансовые результаты за первое полугодие 2009 года. Консолидированная выручка холдинга снизилась на 18% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 1,019 млн. рублей ($30,8 млн.). По итогам всего 2009 года компания ожидает выручку на 15% ниже выручки 2008 года в рублях. За первое полугодие рекламодатели потратили девяносто миллиардов рублей. Рекламный рынок России за полгода сократился на тридцать процентов. За первое полугодие он составил девяносто миллиардов рублей. Такие итоги были озвучены на пресс-конференции Ассоциации коммуникационных агентств России. Больше всего снизились объемы рекламы в печатных средствах массовой информации, на радио и наружных конструкциях. В частности, газеты потеряли сорок один процент доходов, а наружная реклама - тридцать девять процентов. В то же время рост показала реклама в Интернете. По итогам первого полугодия объем онлайн-рекламы составил более трех миллиардов рублей. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ Обжигающие огни рекламы Высокопоставленного чиновника мэрии Москвы, отвечавшего за рекламу, обвиняют в том, что он нанес ущерб городу в 131 млн. рублей. Его защита считает, что во всем виноват нынешний губернатор Нижегородской области Валерий Шанцев. Следственный комитет при прокуратуре (СКП) России предъявил обвинение председателю члену московского правительства, Главе комитета рекламы, информации и оформления правительства Москвы Владимиру Макарову. Об этом заявил официальный представитель СКП РФ Владимир Маркин. Чиновнику официально предъявлено обвинение в превышении должностных полномочий по статье 286 часть 3 пункт «в» Уголовного кодекса РФ». Сроки лишения свободы, предусматриваемой этой статьей, - от трех до 10 лет с лишением права занимать определенные должности на срок до трех лет. «НЦСМ - Новотест» оштрафовано на 40 тысяч рублей за нарушение прав участников рынка долевого строительства «НЦСМ - Новотест» оштрафовано на 40 тысяч рублей за нарушение прав участников рынка долевого строительства, об этом сообщили в Управлении ФАС по Новгородской области. 21 августа 2009 года в Управлении Федеральной антимонопольной службы по Новгородской области состоялось рассмотрение дела об административном правонарушении в отношении АНО «НЦСМ - Новотест» (Великий Новгород) по факту нарушения им законодательства Российской Федерации о рекламе. НУ ФАС признало ненадлежащей рекламу в журнале «Выбирай соблазны большого города» Специалисты Нижегородского управления Федеральной антимонопольной службы (НУ ФАС) признали ненадлежащей рекламу ООО «Арт-Студия Клим», распространяемую в журнале «Выбирай соблазны большого города». Согласно информации, ненадлежащими признаны рекламные сообщения медицинских услуг без предупреждения о наличии противопоказаний и необходимости получения консультации специалиста, поскольку они нарушают требования ч. 7 ст. 24 федерального закона «О рекламе». Банк АВБ оштрафовали на 100 тысяч рублей за рекламу Постановление о наложении штрафа в отношении банка Автограда было вынесено Ульяновским УФАС. Антимонопольщики признали ненадлежащей рекламу банка «Стабильность отношений. Депозиты», распространенную в Ульяновске в виде листовок. Как выяснилось, в рекламных материалах были приведены только некоторые условия по рекламируемым депозитам. За нарушение закона на АВТОВАЗБАНК был наложен штраф в размере 100 тысяч рублей. Банк оспорил постановление УФАС Ульяновска в суде. 17 августа Одиннадцатый арбитражный апелляционный суд Самары признал законным постановление ульяновского антимонопольного ведомства. Свердловский телегид оштрафован за завышение тиража Свердловское УФАС России признало ЗАО Издательский дом «Телемир» виновным в недобросовестной конкуренции и назначило административное наказание в виде административного штрафа в размере 100 тысяч рублей. Нижегородское УФАС признало Альфа-Банк нарушившим закон о рекламе Управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Нижегородской области признало Альфа-Банк нарушившим федеральный закон «О рекламе», говорится в сообщении УФАС. В пресс-службе УФАС уточнили, что дело в отношении Альфа-Банка было возбуждено 9 июня по итогам проверки антимонопольным управлением наружной рекламы банка в Нижнем Новгороде. Журнал «Пугачев» и ООО «Облик» нарушили законодательство РФ о рекламе ООО «АВТОСАЛОН «РЕНОМ» (Оренбургский мужской журнал «ПУГАЧЕВ») и ООО «Облик» (центр красоты и косметологии «Облик»), нарушили законодательство РФ о рекламе. Управлением Федеральной антимонопольной службы по Оренбургской области в порядке осуществления государственного контроля выявлены нарушения законодательства РФ о рекламе, содержащиеся в рекламе медицинских услуг, оказываемых ООО «Облик». Рекламщики не гнушаются «ни истериками, ни битьем посуды» Руководитель УФАС по Самарской области отмечает недобросовестность нынешних рекламодателей. В течение последних шести месяцев реклама становится все более агрессивной, а также в рекламных роликах и объявлениях все чаще нарушаются нормы русского языка. В сложившейся ситуации руководитель Федеральной антимонопольной службы по Самарской области Петр Торкановский отмечает: «Факты наличия в рекламе агрессии, а также нарушения этических норм, нам постоянно приходится доказывать через суды. Отмечу, что это отнимает много времени и сил, но, что поделать, если определенная нечистоплотность рекламодателей имеет место. «Если не действует крик, то начнем закатывать истерики и бить посуду» - под таким девизом сейчас работают некоторые рекламодатели, видимо, желая привлечь подобным способом как можно большую аудиторию». ФАС штрафует турфирмы за цены в валюте Территориальные управления Федеральной антимонопольной службы ведут проверку интернет-ресурсов и рекламных объявлений турфирм на предмет соблюдения закона «О рекламе». В некоторых регионах уже возбуждены дела об административных правонарушениях. Чаще всего турфирмы попадаются на нарушении пункта 7.1 статьи 5 закона, поскольку цены на свои туры указывают не в рублях, а в иностранной валюте. В наказание может быть выписан штраф в пугающем размере - до 500 тыс. рублей. Верховный суд РФ подтвердил запрет на издание газеты «Русское Забайкалье» Судебная коллегия Верховного суда РФ отклонила кассационную жалобу газеты «Русское Забайкалье» на решение о прекращении деятельности издания в связи с неоднократными публикациями экстремистских материалов. Учредитель и главный редактор газеты Александр Еременко в представленной жалобе просил пересмотреть решение Читинского областного суда на основании незаконности и неполноценности произведенных в отношении газетных публикаций экспертиз. «Согласно заключению лингвостилистического исследования и акту психологических экспертиз, ряд статей, опубликованных на страницах газеты в 2006, 2007 и 2008 годах, содержит оскорбительные высказывания в адрес лиц не русской национальности, призывы к их выселению с территории России, выражения, оправдывающие насильственные действия», - сказал прокурор. Невидимки замолчали Пивоваренные компании заявляют, что привели свою телевизионную рекламу в соответствие с новым толкованием Федеральной антимонопольной службой (ФАС) запрета на использование образов людей и животных. В роликах больше не допускаются закадровые диалоги, крупные планы двигающихся автомобилей, чокающиеся кружки. Поэтому пивовары простились со своими героями: «Три медведя» (выпускается Heineken) - с Машеньками, «Невское Ice» («Балтика») - с Максом, «Сибирская корона» (SUN InBev) - со штабс-капитаном Орловым. «Уралстройинвест» ответит за ненадлежащую рекламу Против строительной компании «Уралстройинвест» начала расследование федеральная антимонопольная служба. Заявление против застройщика подали его клиенты, проживающие в Березовском. Так, в рекламе жилого комплекса «Радужный» сообщалось об охраняемой автостоянке для жильцов вдоль улицы Исакова, указанной на плане территории жилого комплекса. Однако в реальности стоянки покупатели квартир не наблюдали. «Апекс-Регион» оштрафован за слишком длинную рекламу Комиссия Кемеровского УФАС России признала ЗАО «Апекс-Регион» нарушившим требования части 3 статьи 14 Федерального закона от 13.03.2006 г. № 38 - ФЗ «О рекламе». Данная статья предусматривает, что общая продолжительность распространения в телепрограмме рекламы, прерывания телепрограммы рекламой и совмещения рекламы с телепрограммой способом «бегущей строки» или иным способом ее наложения на кадр телепрограммы не может превышать пятнадцать процентов времени вещания в течение часа. НУ ФАС заведет дело о рекламе про «повешенных» должников «Реклама «За долги повесят» несет в себе травмирующее начало. Эта причина, в силу которой мы озаботились этой темой. Еще одна причина - жалобы и обращения к губернатору Валерию Шанцеву и к нам в НУ ФАС», - заявил руководитель нижегородского управления ФАС России Михаил Теодорович. Антимонопольщики не оценили креатив «Вечерки» с рекламой Урал-Мороза Комиссия Челябинского УФАС России признала, что установленные в Челябинске билборды с текстом «Седой и Курганский. Кто они?» не являются рекламой, сообщает пресс-служба регионального УФАС России. «В связи с этим их распространение признано нарушением федерального закона «О рекламе», которым предусматривается распространение на рекламных конструкциях только рекламного содержания», - говорится в пресс-релизе. В Тульской области признаны недействительными свидетельства о регистрации шести СМИ В июле 2009 года по искам Управления Роскомнадзора по Тульской области судами прекращена деятельность пяти печатных СМИ - газет «Наша ярмарка», «Ва-банк» - Тульский выпуск», «Тульское время», «Тульские вести СПС», «Мир знаний». Управлением было установлено, что данные издания, распространяющиеся на территории Тульской области, не выходят в свет более года. В связи с этим были направлены заявления в суд общей юрисдикции о признании свидетельств об их регистрации недействительными на основании ст. 15 Закона РФ «О средствах массовой информации». Районные суды г. Тулы вынесли соответствующие решения. На проспекте имени газеты «Красноярский рабочий» демонтируют 28 рекламных щитов Управление наружной рекламы начало очищать проспект имени газеты «Красноярский рабочий» от нелегальной рекламы. В ближайшее время будут демонтированы 28 рекламных щитов. Рекламные конструкции, которые убирают с центральной магистрали правого берега города Красноярска городское управление наружной рекламы совместно с ГИБДД, установлены самовольно и не имеют никакой разрешительной документации. Также эти конструкции не соответствуют техническим требованиям и представляют опасность для жителей. В конце июля владельцам рекламных щитов, подлежащих демонтажу, были направлены соответствующие предписания. Астраханское УФАС призвало местную ясновидящую к ответственности УФАС по Астраханской области возбудило дело за нарушение закона «О рекламе» в отношении ясновидящей. «Дело возбуждено по факту распространения в местном печатном издании рекламы услуг, предоставляемых ясновидящей по проведению ритуалов на бизнес, любовь и многое другое», - сообщила пресс-служба антимонопольного органа. «В рекламе указывается, что ясновидящая «избавит от негатива, неудач, алкоголизма. Гарантия», - отметили в пресс-службе. Свердловская область: «Монетку» подозревают в обмане покупателей Свердловское УФАС рассмотрит дело, возбужденное в отношении ООО «Элемент-Трейд» (торговой сети «Монетка»). Как сообщила пресс-секретарь управления Марина Юсупова, данное дело было возбуждено в начале июля этого года по признакам нарушения п. 12 ч. 3 ст. 5 закона «О рекламе», выразившегося в распространении недостоверных сведений, а также ч. 3 ст. 22 того же закона, которое выразилось в распространении рекламы пива без надписи о вреде чрезмерного употребления этого напитка. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА Мобильная реклама на подъеме К концу 2009 г. объем российского рынка мобильной рекламы вырастет на 45%, прогнозируют аналитики. Несмотря на кризис в рекламном сегменте, у новых медиа по-прежнему большой неиспользованный потенциал, считают эксперты. Согласно новому исследованию J’son & Partners Consulting , объем российского рынка мобильной рекламы в 1-м полугодии 2009 составил $1,39 млн., на конец 2009 г. прогнозируется рост на 45% по сравнению с данными 2008 г. Прогноз на этот год составляет $5,8 млн. против $4 млн. в году предыдущем. New York Times запускает рекламу в своем приложении для iPhone Газета New York Times начала показ интерактивной рекламы-вставки в своем приложении для iPhone. Формат этих интерактивных рекламных заставок разработан стартапом, специализирующимся на мобильной рекламе, Medialets, который ранее разработал рекламное приложение для Dockers, особенностью которой была активация при тряске iPhone, что привлекло повышенное внимание прессы. Пока рано что-либо говорить о рекламе New York Times, но в любом случае, будет интересно посмотреть на ее результативность, поскольку внедренная реклама может показаться некоторым пользователям чересчур навязчивой. Сколько зарабатывают мобильные рекламные сети на самом деле? Бывший руководитель мобильного подразделения Universal Pictures Джереми Лос (Jeremy Laws) попытался разобраться в том, сколько зарабатывают мобильные рекламные сети на самом деле. В то время как мобильные рекламные сети любят «хвастаться» тем, сколько миллиардов рекламных показов они обеспечили, они предоставляют гораздо меньше информации о том, сколько они зарабатывают на этих показах. Джереми Лос, бывший руководитель мобильного развлекательного подразделения Universal Pictures, попробовал подсчитать эти не слишком афишируемые цифры. Грядет бум мобильной рекламы В 2009 году в мире будет продано мобильной рекламы на $500 млн. Эксперты из аналитической компании Juniper Research прогнозируют, что по итогам 2009 года в мире будет продано рекламы для просмотра в мобильных телефонах на общую сумму в $500 млн. Более того, доходы от продаж рекламы в мобильном Интернете к 2014 году вырастут до $2 млрд. Реклама в телефоне: быть или не быть? Многие пользователи мобильных телефонов в мире уже привыкли к демонстрации рекламы на своих трубках. Судя по всему, меньше ее не станет. В самом ближайшем будущем стоит ожидать еще более активного проникновения рекламы на дисплеи наших сотовых телефонов. Если учесть, что, согласно статистике, на планете более двух миллиардов пользователей мобильной связи, человечество ожидает настоящий рекламный бум. Мобильная реклама увеличила продажи телефонов Emporia на 17% за неделю В результате проведения рекламной кампании Out There Media объем продаж австрийских мобильных телефонов, спроектированных для людей с ограниченными способностями, вырос. Компания Emporia специализируется на производстве мобильных телефонов, предназначенных для использования пожилыми людьми, а также людьми со слабым зрением и слухом. Модели, такие как Emporia Life Plus оснащены крупной клавиатурой и дисплеем, кнопкой экстренного вызова и упрощенными меню. МТС делает ставку на мобильную рекламу Мобильная реклама продолжает оставаться «диковинкой» в современных российских реалиях. Средства, которые пока зарабатывают на ней операторы, выглядят смехотворно. Однако эксперты полагают, что будущее - именно за данным сегментом рекламного рынка. МТС рискнула основательно окунуться в эту пучину, и проводит конкурс по созданию платформы, обеспечивающей доставку мобильной рекламы. Сегодня мобильная реклама составляет лишь 0,1% а общем обороте рекламной индустрии. Однако, по мнению экспертов МТС через 3 года - к 2012 году - доля этого сегмента рекламного рынка повысится до 1 - 1,5%. Для сравнения - в мире доля этого сегмента уже составила около 2% и продолжает расти. То есть перспективы мобильной рекламы оцениваются как довольно приличные. Причем, даже невзирая на кризис. А возможно и благодаря ему. Ведь традиционные рекламные каналы во всем мире становятся все менее востребованными. РАБОТА В РЕКЛАМЕ Новое назначение в Soldis Communications В августе в руководстве агентства Soldis Communications произошли изменения. На должность руководителя департамента по работе с клиентами назначен Валерий Валерьевич Кайгородов. Валерий Кайгородов окончил факультет коммерции и технологии торговли Московского Государственного Университета Потребительской Кооперации, по специальности реклама, в дальнейшем получил степень MBA Академии народного хозяйства при Правительстве Российской Федерации. Стаж Валерия в рекламе насчитывает более 10-ти лет и связан с управлением коммуникационными проектами, как в российских, так и в сетевых агентствах. Максимальное возвращение Михайлова! В августе в эфир Радио MAXIMUM ворвался Константин Михайлов - как всегда несколько бестактно, но весьма интеллигентно. Проработав на станции 18 лет с периодическими и недолгими «перерывами на обед», Михайлов снова вернулся в команду MAXIMUM. «Это все химия, стечение обстоятельств, но это хорошо и просто здорово! К MAXIMUM возвращается все самое лучшее, и я в том числе! Новое звучание MAXIMUM приятно удивило. Поэтому, вернувшись на радиостанцию, я как качественная яркая лампа легко ввинтился в патрон своего формата» - комментирует свое возвращение Константин. В семье DFM пополнение! С 7 сентября, каждое утро на радио DFM вместе с радиослушателями встречает новая ведущая и по совместительству «профессиональный будильник» - спонтанная, яркая и позитивная блондинка Ксюша Любимова. Ксюша проработала на радио более 10 лет, 3 года из которых она будила слушателей. Кроме того, в 2007 году Любимова стала финалисткой единой общероссийской профессиональной премии радиовещателей «Радиомания» в номинации «Лучший ди-джей». «Я хорошая, но не принцесса!» - предупреждает Ксюша Любимова. Кадровые изменения в Коммуникационной Группе TWIGA C 1 сентября 2009 г. пост финансового директора ГК TWIGA занял Калин Стоянов. Г-н Стоянов будет отвечать за финансовый анализ и контроль денежных средств в агентствах Группы на территории СНГ, а также внедрение инновационных финансовых систем и процедур (IFRS) в ее работу. Ранее Калин Стоянов занимал должность заместителя директора в отделе инвестиционных продаж и приобретений в московской компании Jones Lang LaSalle. До приезда в Москву более года работал в Лондоне в качестве старшего аналитика в Европейском банке реконструкции и развития (EBRD). C 2007 по 2008 год г-н Стоянов осуществлял трудовую деятельность в качестве финансового специалиста в группе по развитию балканского региона. В 2005 году, приступил к работе в Международном финансовом институте (Institute of International Finance) штата Вашингтон в США, где и началась его международная карьера. Новый директор по рекламе газеты «Труд» - Андрей Алатин На должность директора по рекламе газеты «Труд» приглашен Андрей Алатин. В «Труд» Андрей Алатин пришел из ИД «Аргументы и Факты», где последние два года занимал позицию руководителя отдела региональной рекламы. «Растущая, по данным TNS, аудитория обновленного «Труда» открывает новые возможности для рекламодателей, особенно в пакете с www.trud.ru. «Труд» сегодня - одна из наиболее молодых, динамичных и маркетингово-ориентированных газет страны. Я уверен, рынок оценит наши преимущества в ближайшее время. Пора покупать рекламу в «Труде», пока еще есть место!» - так говорит о своих первых впечатлениях Андрей Алатин. Лера Кудрявцева стала лицом новой рекламной кампании сети гипермаркетов «Мир кожи и меха» «Мир кожи и меха» готов к началу новой рекламной кампании - 13 августа завершились съемки рекламного ролика и фотосессии для новой коллекции осень-зима 2009/2010, лицом которой стала популярная телеведущая и актриса Лера Кудрявцева. «Лера - идеальное олицетворение современной женщины, - комментирует Людмила Ермолаева, директор по маркетингу и рекламе компании «Мир кожи и меха». - Привлекательная, женственная, уверенная в себе - Лера идеально подходит под образ, отражающий ключевые ценности нашей компании». Феликс Шарков: Компетентностный подход при подготовке бакалавров и магистров (на примере бакалавров и магистров рекламы и связей с общественностью) Сегодня работодатель предъявляет более «приземленные» требования к выпускникам высшей школы. Он желает сразу же загрузить «на полную катушку» молодого специалиста с тем, чтобы он с первых же дней своей работы в соответствии требованиям рабочего места проявил свои компетенции. При таком подходе, даже хорошие знания, навыки и умения, полученные в период обучения в вузе (включая практики), не привязанные к компетенциям будущего специалиста могут не дать должного результата. Кроме того, сегодня при осуществлении мобильности, в частности - при интеграции России в европейское пространство, требуется обеспечить сравнимость образовательных уровней выпускников, которой, как считают, можно добиться при сопоставимости приобретенных за время обучения компетенций. Московская школа рекламы МГУП приглашает слушателей на программу профпереподготовки по специальности «Реклама» Московская школа рекламы МГУП приглашает слушателей на программу профпереподготовки на основе Государственного стандарта высшего профессионального образования по специальности 032401.65 «Реклама». Обучение могут пройти все, кто имеет высшее или неоконченное высшее образование и желает получить новую интересную, перспективную специальность. Учебная программа объемом 508 часов состоит из теоретических и практических разделов и включает в себя четыре блока дисциплин - общие основы рекламного бизнеса, рекламный менеджмент, рекламный маркетинг и производство рекламного продукта. «Металл-Пресс»: научный подход «Металлоснабжение и сбыт» продолжает знакомить аудиторию и участников конкурса «Лучшее корпоративное СМИ в металлургической отрасли России и стран СНГ - 2009» с членами экспертного совета. Встречайте представителя старейшего и легендарнейшего издания страны, основанного автором «Испанского дневника» Михаилом Кольцовым, прототипом героя романа Эрнеста Хэмингуэя «По ком звонит колокол». Москва для поцелуев Розов Георгий Дмитриевич - известный московский фотограф и журналист. Профессиональную карьеру начинал в 1971 году в журнале «Огонек». Потом работал в журнале «Советская женщина и «Деловые люди». С 1989 года, после дефолта - фрилансер, то есть, как говорили раньше - свободный художник. Занимается рекламой, портретной съемкой, промышленной, архитектурной, свадебной, словом, коммерческой съемкой, но никогда не забывает о художественной фотографии. Пишет учебники, статьи для фотожурналов, преподает, открывает новые сферы применения старых технических приемов. Учебник «Как снимать» не сходит с прилавков книжных магазинов уже пять лет, а фотоальбом «Infrared» стал первым в России сборником жанровой инфракрасной фотографии. Петра Кирьяна назначили новым главным редактором «РБК daily» Петр Кирьян назначен главным редактором ежедневной газеты «РБК daily». Он займет место Петра Власова, который подал в отставку по неназванным причинам. «Главным редактором ежедневной деловой газеты «РБК daily» назначен Петр Кирьян. Придя в «РБК» из журнала «Эксперт», господин Кирьян в период с 2003 по 2008 годы занимал должности корреспондента, начальника отдела, первого заместителя главного редактора в газете «РБК daily», - заявили в пресс-службе медиахолдинга РБК. Должность главного редактора делового журнала «РБК» займет Владислав Серегин, бывший первый заместитель главного редактора журнала. Он также придет на смену Власову. По словам нового главного редактора Кирьяна, «печатные издания непросто развивать в кризис, но именно он представляет уникальный шанс для развития, благодаря росту интереса к финансово-экономическим новостям». Сертификация начата, сертификация продолжается Президент Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), генеральный директор ГК НЬЮТОН Алексей Глазырин стал участником он-лайн конференции «Сертификат специалиста в области связей с общественностью - стандарт качества профессии Public Relations», которая проводилась на площадке Российского PR-Портала. Сертификация специалистов в области связей с общественностью - это добровольная общественная процедура оценки соответствия профессиональной квалификации установленным в профессиональном сообществе стандартам. Российский кодекс профессиональной сертификации был принят в 2000 году. Однако практика показала необходимость совершенствования заложенных в то время подходов - в 2008 году началась реформа процедуры. Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете: 1. Отправить свое сообщение по электронной почте 2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (495) 223-2598, 391-9913, 343-3643 3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115211, г. Москва, М-211, а/я 49. 4. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу: г. Москва, м. "Домодедовская", Ореховый бульвар, д. 7, корп. 1 - Схема проезда 5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта. Для этого заполните форму "Ваше сообщение" Свежий номер График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Авторам Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РБА - РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании | Контакты | Карта сайта |

Группа компаний РБА - РусБизнесАльянс
Copyright (ЯR), 2003-2009