Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "НОВОСТИ РЕКЛАМЫ" / Выпуск № 17 (71) сентябрь 2009г. Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». Выпуск № 17 (71) сентябрь 2009г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ОФИЦИАЛЬНО Реклама на строительных ограждениях с 1 января 2009 попадает под действие ЕНВД ФНС РФ на своем сайте недавно пояснила возможность перевода под ЕНВД деятельности по распространению наружной рекламы посредством рекламных конструкций, расположенных на ограждениях объектов строительства, реконструкции, ремонта, а также других временных ограждениях. Владелец рекламного места должен нести ответственность за размещение незаконной рекламы независимо от того, есть ли договор на ее размещение Экспертный совет по рекламе при управлении Федеральной антимонопольной службы России по Нижегородской области (НУ ФАС) считает, что владелец или арендатор рекламного места должен нести всю ответственность за размещение незаконной рекламы на данном рекламном месте независимо от того, размещена ли она по договору или третьими лицами. Об этом сообщил корреспондент «НТА-Приволжье», присутствовавший на недавнем заседании экспертного совета. PVG сворачивает растяжки Лидер местного рынка растяжек - PVG-Outdoor подал иск о своем банкротстве. Конкуренты связывают это с отмиранием всего сегмента рынка: «натяжная реклама - это прошлый век». Арбитражный суд Петербурга и Ленобласти принял к рассмотрению иск о банкротстве ООО «Пи-Ви-Джи Аутдор» (PVG Outdoor). Заявление подал ликвидатор компании Борис Ремнев. Дело назначено к рассмотрению на 24 сентября 2009 года. Крымская прокуратура требует убрать с улиц все рекламные вывески на русском языке В августе этого года прокуратура Крыма и Комитет по защите прав потребителей разослали всем директорам фирм, занимающихся изготовлением наружной рекламы, письма, в которых, ссылаясь на закон «О рекламе», обязали все вывески, изготовленные с использованием русского языка в кратчайшие сроки заменить на аналогичные, но на «державної мові». Такая поспешность, которая, к сожалению, уже не удивляет, может свидетельствовать только лишь об одном, что Ющенко (который сейчас отдыхает в Крыму и которому не нравится, как его недавно встретили в Севастополе) пытается таким образом отомстить крымчанам и дестабилизировать обстановку накануне новых президентских выборов. Тем не менее, рекламисты собираются обжаловать данное постановление, поскольку, согласно статье 10 Конституции Украины, государство гарантирует свободное использование и развитие русского языка, а в Конституции АРК вообще говорится о равном праве граждан на использование на территории автономии русского, крымско-татарского и украинского языков. Однако, не совсем понятно, интересы каких потребителей в Крыму представляет наш соответствующий комитет и кто будет оплачивать рекламным работникам подобные переделки. Согласятся ли заказчики рекламы на подобные изменения, не известно. Арестован главный по рекламе По ходатайству Главного следственного управления СКП Басманным райсудом принято решение о заключении под стражу председателя комитета рекламы, информации и оформления правительства Москвы Владимира Макарова. «18 августа Макаров задержан. По ходатайству следствия Басманным судом города Москвы в отношении него избрана мера пресечения в виде заключения под стражу», - сообщил недавно официальный представитель СКП РФ Владимир Маркин. Тверская антимонопольная служба наказала рекламодателя штрафом в 200 тысяч рублей за «Витальгар» ООО «Центр передовых технологий «Вита Ли» Тверь» в региональном эфире «Радио России» (ФГУП ВГТРК «ГТРК «Тверь») в течение длительного времени, с января по май 2009 года, размещало рекламу геля «Витальгар» и продукта «Селеномарин». Гель рекламировался в радиопередаче «На заметку доктору. Тверь». Председатель Общественного совета по рекламе поддержал борьбу с незаконными баннерами Председатель Общественного совета по рекламе (ОСР), генеральный директор компании «Ориентир-М» Лев Закаурцев поддерживает инициативу администрации Красноярска по борьбе с незаконным размещением рекламных конструкций. «Я считаю, что стратегия наведения порядка на рынке наружной рекламы города выбрана правильно», - отметил он. НОВОСТИ КОМПАНИЙ Рекламная кампания ОАО «МТС» в ТРЦ В рамках рекламной кампании программы «МТС Бонус» компания Clumba Indoor совместно с агентством «Мастер Эд» разработала концепцию и реализовала размещение рекламных конструкций в 12-и торгово-развлекательных комплексах Москвы и Санкт-Петербурга. Благодаря данной программе абоненты МТС могут получать дополнительные минуты, sms и другие приятные бонусы, что способствует повышению лояльности бренду. Подробная информация на сайте www.bonus.mts.ru. Новый каталог ИКЕА. Теперь все возможно В преддверии выхода каталога «ИКЕА 2010» на российском телевидении стартовала рекламная кампания под лозунгом «Теперь все возможно». В новой рекламной кампании «ИКЕА» используется принципиально новый подход. Она дарит российским покупателям вдохновение и говорит о том, как важно мечтать и фантазировать. Почему бы не делать это вместе с новым каталогом «ИКЕА»? Ведь именно с мечты о красивом доме часто начинаются все перемены к лучшему. «Идальго Имидж» отмечает тринадцатый день рождения Рекламный синдикат «Идальго Имидж» отметил свой 13-й день рождения. Но мы не привыкли переживать по поводу скоротечности времени и цифра 13 нас не пугает. И по человеческим меркам и по меркам рынка - это хороший возраст. 13 лет «Идальго Имидж» придумывает, генерирует и креативит. За это время мы познакомились с огромным количеством интересных людей и познакомили еще большее количество людей с нашими клиентами и их продуктами. Надеемся не сбавлять темпов и сейчас, когда столько позади и когда в мире финансовые напасти сменяют одна другую. «В разгар экономического кризиса мы празднуем «несчастливую» дату. Но нам приятно отмечать каждый год нашего развития и становления. Оглядываясь назад, мы все равно идем вперед и надеемся отпраздновать еще как минимум сто дней рождения», - отмечает президент «Идальго Имидж» Егор Альтман. Новинка в стиле Fusion Пиво с инновационной рецептурой Efes Fusion обрело новую, надежную упаковку и теперь разливается в жестяную банку объемом 0,5 литра. Группа компаний EFES в России расширила товарный ассортимент своей флагманской марки Efes Fusion. Прогрессивная версия классического светлого пива теперь выпускается в легкой алюминиевой банке емкостью 0,5 литра, современный дизайн которой отвечает веяниям времени, по-прежнему подчеркивая индивидуальность бренда. Данный запуск позволит привлечь новую аудиторию, расширив число поводов потребления напитка на ходу благодаря легкости, надежности и компактности упаковки. Microsoft и Nokia представят Office Mobile на телефонах Nokia Microsoft и Nokia соглашение о партнерстве, направленном на создание передовых решений корпоративного класса для продуктивной работы на мобильных устройствах. О достижении соглашения объявили сегодня президент бизнес-подразделения Microsoft Стивен Элоп (Stephen Elop) и исполнительный вице-президент подразделения Nokia Devices Кай Ойстамо (Kai Oistamo), описав общую точку зрения на будущее мобильных решений для повседневной работы. Партнерских соглашений такого масштаба и характера еще не было в истории каждой из компаний. МТС демонстрирует рост во 2-м квартале 2009 МТС недавно объявила консолидированные финансовые и операционные результаты за второй квартал 2009 года, закончившийся 30 июня 2009 года. Основные финансовые показатели второго квартала 2009 года Консолидированная выручка группы, номинированная в долларах США, выросла на 11,8% в квартальном исчислении до $2,022 миллиарда из-за роста абонентской базы, роста пользования голосовыми и дополнительными услугами, сезонных факторов и укрепления национальных валют. Во втором квартале 2009 года, выручка МТС, номинированная в национальных валютах, выросла в квартальном исчислении: в России - на 8,9%, до 51,02 миллиарда рублей; в Украине - на 5,6%, до 1,98 миллиарда гривен; в Туркменистане на 15,4%, до 107,3 миллиона манат; в Армении - на 9,5%, до 19,53 миллиарда драм. Во втором квартале японский рекламный холдинг заработал ?381 млрд. Согласно недавнему финансовому отчету японского рекламно-коммуникационного холдинга Dentsu, во втором квартале, закончившемся в июне, выручка группы снизилась на 18%, до ?381 млрд. ($3.9 млрд.). Чистая прибыль выросла на 23%, до ?1.9 млрд. ($19.5 млн.). В Dentsu также отметили, что непосредственно рекламная выручка снизилась на 17.2%, причем доходы от ТВ-рекламы сократились на 15.6%, радио - на 13%, наружной - 10%, газетной - на 26%, а журнальной - на целых 32.4%. «МедиаПартнер» и «ФАН ФАН» дарят двойную радость Группа компаний «МедиаПартнер» заключила контракт на коммуникационное сопровождение нового ТРЦ «ФАН ФАН». В сентябре 2009 года в Екатеринбурге распахнет свои двери первый молодежный торгово-развлекательный центр «ФАН ФАН». До сих пор городские ТРЦ не решались отказаться от универсальной позиции в пользу четкой специализации. «ФАН ФАН» работает исключительно для молодежной аудитории. 18 тысяч кв. м шопинга и развлечений! Знаменитые торговые марки и бренды, детская зона с интерактивными животными, ежедневный фаст-мюзикл и множество других ноу-хау - «ФАН ФАН», живой и динамичный, дарит двойную радость. Специалисты «МедиаПартнера» сформировали концепцию коммуникационной кампании «ФАН ФАНА», разработали макеты для прессы и наружной рекламы. Слоган «Дважды шопинг - дважды радость» обыгрывает название ТРЦ, а визуальным воплощением идеи «двойной радости» стали девушки-близнецы. Известные модели и актрисы Катя и Надя Масловы украсили страницы СМИ и городские билборды. ИД «Hachette Filipacchi Shkulev» и холдинг «Media3» объединились для продажи рекламы В этом месяце они предложат клиентам пакетное размещение рекламы в телегиде «Антенна» (HFS), лидирующем по объему аудитории в России среди печатных СМИ, и еженедельнике «Аргументы и факты» (Media3), номере два по объему аудитории, рассказали топ-менеджеры этих компаний. Американский издатель Reader`s Digest намерен объявить о банкротстве Американский издатель журнала Reader`s Digest объявил о намерении обратиться в суд для защиты от кредиторов в соответствии с главой 11 Кодекса США о банкротстве, сообщает BBC News. Обычно компании прибегают к этой процедуре во избежание полной ликвидации и распродажи за долги. Если суд соглашается с доводами компании, то она продолжает функционировать под управлением старого менеджмента совместно с комитетом кредиторов. За время действия защиты управленцы должны предложить план мероприятий по оздоровлению компании, который бы устроил их кредиторов. Reader`s Digest попал в трудное положение в связи с резким падением рекламного рынка. Компания отмечает, что соглашение с кредиторами о дальнейших действиях уже достигнуто. Его подробности неизвестны, однако объявлено, что общий долг сократится с 2,2 миллиардов долларов до 550 миллионов долларов. Процентные платежи по займам также уменьшатся со 145 до 80 миллионов долларов в год. БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ FRESH: Gold mine Beer со вкусом лимона. Gold mine Beer запускает новый продукт - легкое пиво с освежающим вкусом лимона Gold mine Beer Fresh lemon. Gold mine Beer, один из наиболее успешных брендов на российском пивном рынке, объявил о запуске нового светлого пива с освежающим вкусом лимона - Gold mine Beer Fresh lemon. Новый сорт отличается пониженным содержанием алкоголя (4,0%) и производится на основе натуральных ингредиентов без красителей и консервантов. PR-агентство ProAct Media провело ребрендинг PR-агентство ProAct Media благополучно завершило мероприятия в рамках собственного ребрендинга и запустило новый сайт www.pro-act.ru. Изменения в бренд-коде - результат анализа агентством своих способностей, возможностей и опыта. «Мы на рынке уже семь лет, - говорит Анатолий Саутин, генеральный директор PR-агентства ProAct Media. - За последний год агентство усилилось новыми людьми, появление которых позволило нам открыть новые направления деятельности, а новые альянсы позволили расширить клиентскую базу и повысили эффективность нашей работы. Это должен показать, в частности, наш сайт. Скажем, в разделе «Проекты» вы не увидите отчетов о проведенных пресс-конференциях или о выпущенном пресс-релизе, как о выдающемся достижении. Мы выстраиваем интегрированные коммуникации для достижения стратегических целей наших клиентов. И последствия нашей деятельности, об этом стоит сказать без лишней скромности, выходят порой за рамки отдельных проектов. Компания Tupperware вновь получила престижную премию в области дизайна - Red Dot Design Award Компания Tupperware, всемирно известный производитель посуды для дома и кухни, получила сразу две награды международного конкурса Red Dot Design Award, который считается наиболее престижным европейским конкурсом дизайнерских решений для товаров широкого потребления. В 2009 году премии Red Dot удостоена коллекция изделий от Tupperware «Аллегро», а дизайнеры компании получили от авторитетного жюри награду «Дизайнерская команда года». В честь этого события компания выпускает ограниченным тиражом новый продукт с оригинальным дизайном - сервировочную чашу, внешний вид которой перекликается с визуальным символом конкурса Red Dot. Бренд Перми будут создавать швейцарские специалисты Глава Перми Игорь Шубин не так давно провел встречу с представителем швейцарской компании Artesia Томасом Севчиком на тему брендинга Перми. Об этом сообщил сам глава города на встрече с журналистами. «Я считаю, что Перми необходима брендовая марка», - уточнил Игорь Шубин в ходе поездки в Роттердам вместе со специалистами компании KCAP. По словам мэра Перми, Томас Севчик имеет серьезный опыт по выстраиванию имиджа городов и торговых марок. В Перми швейцарский специалист находится уже в четвертый раз. Ранее он приезжал в Пермский край по приглашению губернатора Олега Чиркунова. «Сейчас специалист знакомится с городом и пермяками поглубже, а соображения относительно бренда города будут высказаны на Пермском экономическом форуме», - отметил Игорь Шубин. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ PR - на панель Казахстанские пиарщики-самоучки нашли довольно оригинальный и практически ничего не стоящий способ рекламы любого товара и услуг, взяв его: прямо из-под ног! Предприимчивые рекламодатели не скупятся на краску и безжалостно расписывают аллеи и дорожки. Результат их деятельности привел к тому, что асфальт в южной столице буквально пестрит всякого рода призывами. Тут тебе и приглашение в ресторан, и сообщения о сезонных распродажах в магазинах, и заманчивые предложения о том, где могут отдохнуть во время летних каникул ваши дети. Стоит отдать должное сообразительности и практичности предпринимателей. И в самом деле, к чему платить сумасшедшие деньги, оплачивая эфирное время или стоимость аренды баннеров, когда достаточно купить одну банку краски и трафарет. А дальше дело зависит лишь от собственной трудоспособности: клади образец на асфальт, доставай баллончик с краской и вперед! При известной расторопности, к примеру, за час можно «украсить» нехитрым пиаром (к слову, дающим солидные дивиденды!) все дорожки парка культуры и отдыха имени Горького. Как сделать наружную рекламу эффективной Чтобы добиться эффективности наружной рекламы, следует помнить о правиле «трех секунд» и о том, что потребитель видит плакат с большого расстояния. Kаждый вид рекламоносителя имеет набор индивидуальных свойств. Однако определять качество любой рекламы нужно по ее эффективности. Чтобы сделать рекламу эффективной, важно правильно спланировать кампанию и создать новую идею. Если мы готовим рекламный стенд для компании, выпускающей электроинструмент или мотоблоки, то создания креативной идеи в этом случае явно не достаточно. Важно ее грамотно воплотить с технической точки зрения. То есть создать качественный дизайн плаката. Если на рекламу было потрачено много сил, но бензопилы продаются все же плохо, то стоит вспомнить, применялось ли при разработке рекламоносителя правило «трех секунд»? Суть данного правила заключается в следующем: каждый прохожий или проезжающий по улице имеет всего три секунды на то, чтобы оценить предлагаемый товар или услугу. Связано это с тем, что конструкции мы видим чаще всего боковым зрением, поскольку сосредоточены на безопасности движения и повседневных заботах. Конференция «Интернет для бизнеса»: как стать «интернет-маркетологом» за 2 дня В Перми состоялась вторая практическая конференция «Интернет для бизнеса». Лидеры российского и регионального интернет-рынка — Mail.Ru, Яндекс, Одноклассники.ru, LiveJournal, RuCenter, 1С-Битрикс и многие другие рассказали о теории и практике решения бизнес-задач с помощью Всемирной сети. Организаторы конференции: РГ «Интернет для каждого» и РОЦИТ. Ставшая уже традиционной, конференция была призвана помочь бизнесу сориентироваться на рынке интернет-рекламы. Участники получили знания о новейших явлениях в интернет-пространстве и практический опыт, необходимый для продвижения товаров и услуг в Сети. Впервые на конференции I2B была предусмотрена специальная практическая программа. Ее целью являлось — за 2 дня интенсивных занятий сделать из слушателей «интернет-маркетологов». Особенность данной программы — работа в небольшой группе (не более 20 человек) и максимально возможная практическая ориентация занятий. КРЕАТИВ Чернокожие Симпсоны появились в ангольской рекламе Премьеру телесериала «Симпсоны» в Анголе прорекламировали при помощи образа «африканской» семьи Симпсонов. Местное рекламное агентство изменило внешний вид персонажей, чтобы они напоминали ангольскую семью. На рекламных плакатах, посвященных первому показу «Симпсонов» африканской телекомпанией, все члены семьи нарисованы «темнокожими» и обутыми в шлепанцы. Синий цвет волос Мардж Симпсон изменили на черный, а прически Мэгги и Лизы трансформировали в африканские косички. Одежда Мардж и Гомера украшена африканскими узорами, а за спиной у сидящей на диване семьи висит картина с изображением слонов. Изменен даже сорт пива, которое пьет Гомер: банка с вымышленным пивом Duff, которое появлялось практически во всех сериях «Симпсонов», заменена на красно-желтую банку с пивом «местного» сорта. Бюстгальтеры Nayomi: осторожнее с грудью! Агентство Raad\TBWA в ЮАР разработало рекламную кампанию для бюстгальтеров Nayomi. Принты демонстрируют, как увеличивающие бюстгальтеры Nayomi могут поставить вас в неловкое положение. Можно с непривычки не рассчитать расстояние и снести собственной грудью товары с полки супермаркета или книги со стеллажа в библиотеке. Еда как стихийное бедствие в рекламе Ariel Китайский офис Saatchi & Saatchi разработал печатную кампанию для стирального порошка Ariel. Традиционно самыми злыми врагами всех стиральных порошков считаются пятна от кофе, соевого соуса, вина и томатов во всех их видах, будь то кетчуп, соус или сок. Воплощая идею о том, что все эти продукты несут реальную угрозу внешнему виду потребителя, и только Ariel сможет их защитить, китайские креативщики изобразили на принтах источники трудновыводимых пятен в форме оружия и природного бедствия. Горчица превратилась в стрелы, гамбургер в сюрикен (оружие японских ниндзя), спагетти в торнадо, а соевый соус в цунами. Для рекламы Chanel Кира Найтли обнажила грудь Британская актриса и лицо парфюмерного бренда Coco Mademoiselle от Chanel Кира Найтли снялась для новой рекламной кампании. Последняя рекламная кампания для аромата Chanel Coco Mademoiselle с очаровательной Кирой Найтли (Keira Knightley) потрясла общественность. Это реклама духов сезона осень-зима 2009-2010, в которой популярная актриса предстала практически обнаженной по пояс - ее грудь прикрыта двумя тонкими черными полосками-подтяжками. Фотографии очень драматичны. На некоторых на плечи Киры накинута прозрачная белая рубашка, наподобие мужской. Высокие скулы, дымчатые глаза и две нити жемчуга от Chanel делают образ особенно изысканным. Это уже десятая по счету рекламная кампания Киры Найтли для Chanel, лицом которой она является. Журнальный разворот агитирует «пожертвовать глаза» Индийское агентство DDB Mudra разработало печатную рекламу для Ассоциации слепых. Рекламное сообщение располагается на двух следующих друг за другом журнальных страницах. На первой странице изображена милая мордашка смеющейся девочки. На второй странице расположена фотография пожилой женщины. Переворачивая страницу, читатель обнаруживает, что глаза девочки - это на самом деле глаза пожилой женщины. На второй странице располагается логотип Индийской Национальной Ассоциации слепых и слоган «Donate» (Пожертвуйте). Социальная кампания агитирует стать посмертным донором, пожертвовав после своей смерти глаза Национальной Ассоциации слепых. В Adidas Running любят бегать все Агентство TBWA в Китае разработало печатную кампанию для Adidas Running. В рамках глобальной креативной концепции «Impossible is nothing» китайские креативщики создали кампанию о том, что бегать любят все - кто в спортзале, кто по улицам, кто в парке. С помощью вида от первого лица, зеркального отражения или присутствия другого человека в кадре в принтах, объединенных слоганом «Because everyone has different reason to enjoy running» (Потому что у каждого есть своя причина любить бегать), передается всеобщая «бегущая» атмосфера. Строительные смеси Forman законопатили луну «Генеральная Линия!» разработала и запустила в августе 2009 года рекламную кампанию сухих строительных смесей TM Forman. Рекламная кампания «Здесь был FORMAN» наглядно демонстрирует, что с хорошими строительными материалами возможно многое. Особенностью кампании стала нестандартная подача в печатных медиа - рекламный материал был замаскирован под статьи «желтой прессы» с вызывающими заголовками. Дети дождя в социальной рекламе об аутизме Лондонское агентство CHI & Partners показало, как выглядит со стороны общение с ребенком, больным аутизмом. Аутизм у детей проявляется прежде всего в нежелании идти на контакт с окружающими и в задержке развития. Но благотворительная образовательная организации для детей, страдающих аутизмом, TreeHouse уверяет, что с таким диагнозом дети могут полноценно жить и учиться. Но для этого необходимо диагностировать заболевание как можно раньше, потому что чем дольше ребенок, страдающий аутизмом, находится без помощи, тем тяжелее до него «достучаться». Слоган: The longer a child with autism goes without help, the harder they are to reach. Old Spice борется с дезодорантом в подмышках Wieden + Kennedy Portland создало печатную кампанию для дезодоранта Old Spice, в которой говорится не об антиперспирантных качествах, а о том, что дезодоранты кусками остаются на волосах в мужских подмышках. Серия из трех принтов демонстрирует целевой аудитории, как мужчины с частицами антиперспиранта на волосах в подмышках выглядят в глазах окружающих. Небольшие белые кусочки дезодоранта складываются в огромные белые буквы. Это то, как, по мнению W+K и Old Spice, думают о вас люди, стоящие рядом с вами: идиот, отвратительный болван, тупой придурок. Лекарство от подобных ярлыков и титулов - дезодорант Old Spice Ever Clear. ПРЕССА Украинский журнал «Motor News» сменил собственника ООО «ИА Автоцентр» завершило процедуру приобретения автомобильного журнала «Motor News» и теперь является его учредителем и издателем. Об этом сообщает PR-служба журнала. Одновременно со сменой собственника изменился и подрядчик. Подготовка статей, верстка и предпечатная подготовка будут осуществляться объединенной редакцией ООО «Авто-Пресса», в состав которой войдут редакторы и журналисты ООО «Авто-Пресса» и ООО «Мотор Ньюз». У творческих коллективов этих двух компаний много общего: их объединяет опыт работы с передовыми немецкими издательствами. Журнал «Власть» окрылил стремительный рост Главный редактор еженедельника «Коммерсантъ-Власть» Максим Ковальский получил приз в рамках национальной премии «Медиаменеджер России-2009» в номинации «Печатные СМИ/журналы». Ежегодная премия для топ-менеджеров СМИ, рекламной и PR-индустрии учреждена в целях пропаганды наиболее значимых событий и явлений в медиабизнесе и вручается уже в девятый раз. Ее организаторами являются издательский дом «МедиаХаус» и журнал о медиабизнесе «Новости СМИ». Согласно решению жюри, господин Ковальский удостоен награды «за создание уникального общественно-политического издания, показавшего самый стремительной рост в своем сегменте». В ходе церемонии каждый лауреат, помимо фигурки парящей над волной бронзовой чайки, получил от оргкомитета премии стихотворное поздравление. Читатели уличили The New York Times в компьютерных манипуляциях с фотографиями Редакция газеты The New York Times удалила с сайта серию фотографий о последствиях экономического кризиса для строительной отрасли США, поскольку читатели обнаружили, что снимки были изменены и отредактированы на компьютере. Об этом говорится в редакционной заметке. Издание отмечает, что фотограф, которому издание заказало серию снимков Ruins of the Second Gilded Age («Руины второго золотого века»), не сообщил редакции о том, что снимки редактировались на компьютере. Однако читатели проинформировали издание, что фотографии не соответствуют действительности. Они установили также, что снимки подверглись значительным компьютерным манипуляциям. Биржевых аналитиков сумел поразить 15-летний практикант Мэттью Робсон, которому сейчас 15 лет, практикант лондонского отделения Morgan Stanley, написал аналитический доклад, мгновенно сделавший его известным в кругах специалистов, пишет Эндрю Эджклифф-Джонсон на страницах Financial Times Deutschland. Американский банк поручил подростку собрать и проанализировать данные, касающиеся отношения его друзей к СМИ. Результаты исследования вызвали огромный резонанс - раз в пять - шесть выше, чем большая часть подобных докладов, рассказывает Эдвард Хилл-Вуд, руководитель европейской группы анализа средств массовой информации. «А-Сфера» возвращает свои позиции ИД «А-Сфера» вновь начнет выпускать журнал «Реклама. Outdoor Media» ежемесячно, а также расширит линейку изданий. Напомним, что с января 2009 г. «Реклама. Outdoor Media» выходил один раз в два месяца. Как говорят в ИД «А-Сфера», издающем журнал, это было вызвано тяжелой ситуацией на рынке b2b-изданий и необходимостью оптимизации затрат. В Красноярском крае ищут главных редакторов районных и городских газет В Красноярском крае сформируют резерв главных редакторов районных и городских газет. В пресс-службе администрации Красноярского края сообщили, что в крае ищут управленцев для замещения должностей руководителей краевых государственных учреждений. Крупнейшие региональные издательства мало известны московским рекламодателям В марте 2009 года Альянс Независимых Региональных Издателей инициировал новый проект. Было основано единое представительство деловых региональных газет в Москве с целью формирования выгодного конкурентоспособного предложения для федеральных рекламодателей. О первых итогах и планах на ближайшее будущее рассказывает Андрей Кузьмин, директор Объединения (ОДРИ). Пресса недоработала с рекламой Украинская ассоциация издателей периодической прессы (УАИПП) недавно опубликовала данные компании «Мониторинг СМИ» относительно объемов рекламы в украинской прессе в первом полугодии 2009 г. Согласно отчету, рынок прессы просел в январе-июне почти на 30% в гривне. Но так как расчеты проводились исходя из прайсовых цен издательств и без учета всевозможных скидок, подобная цифра выглядит более чем оптимистично. На самом же деле пресса, по разным оценкам, недобрала не менее 40-50% рекламных денег по сравнению с первым полугодием прошлого года. «Золотое кольцо «МК» Знаменательное событие произошло в Издательском доме «Московский Комсомолец». Проект «МК-Регион» пополнился еще одной редакцией. Теперь жители Ярославской области смогут читать обновленный еженедельник «МК в Ярославле». Самая актуальная региональная информация, а также лучшие московские материалы «Московского комсомольца» - в одном еженедельнике «МК в Ярославле». Новый директор по рекламе газеты «Труд» - Андрей Алатин На должность директора по рекламе газеты «Труд» приглашен Андрей Алатин. В «Труд» Андрей Алатин пришел из ИД «Аргументы и Факты», где последние два года занимал позицию руководителя отдела региональной рекламы. «Растущая, по данным TNS, аудитория обновленного «Труда» открывает новые возможности для рекламодателей, особенно в пакете с www.trud.ru. «Труд» сегодня - одна из наиболее молодых, динамичных и маркетингово-ориентированных газет страны. Я уверен, рынок оценит наши преимущества в ближайшее время. Пора покупать рекламу в «Труде», пока еще есть место!» - так говорит о своих первых впечатлениях Андрей Алатин. Газета «Московская перспектива» выставлена на продажу «Московская перспектива», которая специализируется на освещении вопросов градостроительной политики правительства Москвы пойдет с молотка. Как сообщили в СГУП по продаже имущества города Москвы, на торги, которые состоятся 15 сентября 2009 года, будут выставлены 100% акций ОАО «Редакция газеты «Московская перспектива», находящиеся в собственности города. Стартовая цена составляет 2 млн. 140 тысяч рублей. Шаг аукциона - 50 тыс. руб. Участники аукциона до 10 сентября 2009 года должны внести задаток в размере 488 800 руб. Завершился конкурс на размещение рекламы программ латвийского телевидения. Среди победителей - целый ряд местных издательств и ни одной русской газеты. Общая стоимость закупки - 244 255 латов. Правда, о наличном расчете речи не идет - расплачиваться за рекламную площадь в газетах и журналах латвийское телевидение собирается эфирным временем, то есть документы предусматривают бартерные отношения. Бартерный бюджет поделен в денежном эквиваленте. Победителями стали: Izdevnieciba Dienas zurnali (9639 латов), Izdevnieciba Lilita (22 500 латов), AS Lauku Avize (18 444 латов), Mediju nams (45 360 латов), Izdevnieciba Rigas vilni (148 311 латов). А вот конкурс на рекламу в интернет-сми прерван по причине финансовых проблем латвийского телевидения. Издатели торгуются с «Metro» Некоммерческое партнерство «Издательская инициатива» (объединяет крупнейшие издательские дома, в том числе «Коммерсантъ», «Юнайтед Пресс», «Пронто Москва») направило в сеть супермаркетов Metro письмо с просьбой пересмотреть условия сотрудничества, которые предлагает дистрибутор компания «РитейлМедиаГрупп» (РМГ), в частности, введение платы в размере 1,2 тыс. руб. за одно издание в одной точке в месяц. Если условия не будут пересмотрены, РМГ может отказаться от поставки изданий компаний в сеть Metro, что приведет к потере до 40% выручки в сети по группе «Пресса», следует из письма. В Саратове вышел новый журнал В городе начал выходить тиражом 5 тыс. экземпляров первый журнал знакомств - «Tet-a-tet Саратов». Главный редактор - Светлана Зиновьева. По определению редакции, концепция издания - знакомства с людьми, событиями, миром, «только позитивное, жизнеутверждающее, высокодуховное, серьезно и с юмором»; читатели должны узнать обо всем, «чему не дает объяснения официальная наука». НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Midland Group выбросила мусор Холдинг уходит с рынка наружной рекламы. Впервые после кризисного 1998 года крупный оператор наружной рекламы добровольно сворачивает свой бизнес. Совладелец «Запорожстали» и «Русспецстали» Midland Group отказалась дальше развивать «М Медиа Групп», отчаявшись продать ее профильному инвестору. С 2004 года «М Медиа Групп» установила в Москве около 1 тыс. рекламных конструкций, совмещенных с мусорными контейнерами. «М Медиа Групп» демонтирует свои рекламные конструкции, сообщил гендиректор компании Александр Петров. Бизнес малорентабелен и бесперспективен, пояснил он. Компания устанавливала конструкции так называемого сити-формата (1,2х1,8 м), совмещенные с контейнерами для раздельного сбора мусора, в рамках специальной городской программы (распоряжение правительства Москвы №719-РП от 16 апреля 2004 года). Мэрия Магнитогорска борется с незаконным расклеиванием объявлений В Магнитогорске объявили запрет на рекламу. Правда, не на всю. Бой объявлен незаконно расклеенным объявлениям. Опоры наружного освещения, киоски, стены домов - горожане не имеют права на них клеить частные объявления. «Куплю волосы», «продам котят», «вылечу от алкоголизма». Рекламные объявления, если им верить, спасут от всех бед и помогут в любой ситуации. Администрация Магнитогорска решила начать активную борьбу с объявлениями, расклеенными в непредназначенных местах. Главный специалист отдела наружной рекламы и аренды нежилого фонда администрации Магнитогорска Татьяна Полякова говорит: «Рекламный мусор абсолютно не украшает Магнитогорск, хаотично расклеенный по всему городу, на опорах наружного электроосвещения, ограждениях, на жилых домах, на торговых точках. Все это, по мнению администрации, является рекламным мусором, который ежедневно будет убираться силами предприятий-балансодержателей». Картофель для Lay's растет в Чикаго прямо в подземном переходе В рамках рекламной кампании чипсов Lay's агентство Juniper Park разместило в подземном переходе Чикаго нестандартную наружную рекламу. На потолке подземного перехода установлена конструкция, имитирующая клубни картофеля, пробивающиеся сквозь отделочную плитку. Таким образом разработчики акции хотят показать, что для приготовления чипсов Lay's используется только местный картофель. Можно сказать, он растет у американцев прямо «под носом» или «над головой». Слоган кампании гласит: «Картофель для ваших чипсов выращивается ближе, чем вы думаете». Toshiba на щитах «Железного» В 18 российских городах завершилась рекламная кампания ноутбуков Toshiba и магазинов «М.Видео» на поверхностях 3х6, реализованная агентством по наружной рекламе «Железный». Основная задача, которая стояла перед агентством, - централизованно из Москвы спланировать адресную программу для 18 городов с жесткой географической привязкой к магазинам «М.Видео». Щиты с рекламными плакатами Toshiba Satellite A300D-20A должны были располагаться в радиусе 1-го км от точек продаж и возле перекрестков со светофорами. ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО MAXIMUM перезагрузка! С 17 августа - на 103.7 FM новое звучание Радио MAXIMUM. MAXIMUM расширяет формат. В новом сезоне в эфире станции – новые лица, новые программы, новый звук, а также новые эксклюзивные интернет онлайн станции. Радио MAXIMUM следит за современными тенденциями и меняется вслед за ними вместе со своими слушателями! За 17 лет вещания станция не раз обновлялась, MAXIMUM не боится перемен, четко и быстро реагирует на изменения музыкальных вкусов своей аудитории, отражая это в своем эфире. MAXIMUM сегодня – прогрессивное, энергичное, актуальное и умное музыкальное радио, рассчитанное на активных, независимых, самостоятельных, образованных и успешных слушателей. MAXIMUM обрел новое звучание. Основа эфира - хиты 90-х и 2000-х годов, электронная музыка и гораздо больше музыкальных новинок. Слушателей станции ждет не только яркое, динамичное и обновленное музыкальное наполнение эфира, но и разговорные шоу. «Радио Спорт» приглашает в «Ложу VIP» «Радио Спорт» продолжает привлекать к освещению спортивных событий не только спортивных комментаторов и специалистов, но и людей из мира шоу-бизнеса. - Новый сезон – и новый проект. Теперь каждую пятницу мы будем открывать «Ложу VIP», - рассказывает главный редактор «Радио Спорт» (93,2fm) Николай Яременко. – Вести программу будет Алексей Лебедев, уже имеющий аналогичный опыт: в течение года в эфир выходил проект «Светский спорт», где он был соведущим. Гостями нового проекта станут знаменитые актеры, известные музыканты, культовые поэты, любимые миллионами режиссеры. Украинское телевидение полностью теряет авторитет Украинское телевидение не пользуется авторитетом в обществе, но является практически безальтернативным источником информации для многих украинцев, убежден медиаэксперт Отар Довженко. По его мнению, население, которое пользуется широкополосным интернетом, теряет интерес к телевидению, пишет «Зеркало недели». «Не думаю, что украинское телевидение вообще когда-либо было «авторитетным». Оно влияло настолько, насколько влияет на свою аудиторию любое средство массовой информации, которое является более или менее безальтернативным (в заброшенном селе это, например, проводное радио и газета «Сільські вісті»)», - считает О.Довженко. Эксперт убежден, что развитие современных информационных технологий ослабляет информационное влияние телевидения на общество. От нее не спрятаться, не скрыться Новое исследование ученых из университета Лос-Анджелеса обнаружило значительную корреляцию между количеством телезрителей-подростков и объемами рекламы алкоголя на кабельном телевидении. Результаты исследования показали, что ролики с рекламой пива, крепких напитков и коктейлей чаще транслируются тогда, когда канал смотрят подростки. По результатам предыдущих исследований среднестатистический подросток ежегодно просматривает около 200 роликов алкоголя по кабельному ТВ. Именно на каналах кабельного телевидения транслируются до 95% всей рекламы алкогольной продукции. «Производители и продавцы алкогольной продукции обязались не подавать рекламу в то время, когда аудитория по результатам замеров хотя бы на 30% состоит из несовершеннолетних», сообщил Дэвид Жениган, адъюнкт-профессор школы здравоохранения Джона Хопкинса. «Однако наше исследование предполагает, что и сегодня множество роликов показывается именно тогда, когда телевизор смотрят подростки. Это доказывает, что самоконтроль алкогольных компаний в сфере рекламы по ТВ не работает». Новые рекламщики «Билайна» представили свой первый ролик Компания «Вымпелком» (торговая марка «Билайн») объявила о запуске рекламной кампании, которая была сделана в рамках соглашения о стратегическом партнерстве с агентством Lowe Adventa. Об этом сообщает портал Adme.Ru. Ранее рекламой «Билайна» занималось BBDO Moscow. Lowe Adventa и «Билайн» представили ролик нового предложения для абонентов тарифа «Монстры общения». Посмотреть его можно здесь. Ролик будет демонстрироваться по телевидению с 20 августа по 21 сентября. Рекламная кампания также предполагает продвижение «Монстров общения» по радио, в интернете и на наружных носителях. РЕКЛАМА В INTERNET Мария Усенко: «Чтобы продать недвижимость в кризис, нужно действовать креативно!» Рынок недвижимости уже более полугода можно охарактеризовать, как «рынок покупателя». Значительное превышение количества предложений над спросом не самим лучшим образом отразилось на эффективности работы риелторов. Немалую роль в этом процессе, естественно, играет реклама. А необходимость экономить средства заставило многие компании сократить расходы на печатные издания и обратить свое внимание на Интернет как более дешевую площадку для рекламы продаваемых объектов недвижимости. О том, как с наибольшей эффективностью использовать «всемирную паутину» на благо работы риелторов, наша беседа с редактором сайта о недвижимости ChelReal.ru Марией Усенко. В чем преимущества размещения рекламы недвижимости в Интернете? Это универсальный инструмент для рекламы любой продукции, каждое Интернет-издание предлагает обширный список возможностей своей площадки. Правда, не стоит ставить вопрос «что лучше - печать или сеть»: нужно искать оптимальный баланс, ведь у печатных СМИ и сайтов различная аудитория. Преимуществ у рекламы в сети масса Анна Артамонова, Mail.Ru: «Рост сегмента видеорекламы заметен даже невооруженным взглядом» Вице-президент и директор по маркетингу и PR компании Mail.Ru - о форматах видеорекламы, ее эффективности, самоокупаемости и перспективах развития как самостоятельного направления в интернет-маркетинге На ваш взгляд, насколько популярным на сегодня является такой вид рекламы в сети Интернет, как «видеореклама»? Расскажите о видах видеорекламы в Интернете? Какой из них является более востребованным? На сегодня существует несколько видов видеорекламы в Интернете – это так называемые пре-роллы (когда реклама размещается перед воспроизведением ролика), а также формат рекламы, который подходит под определение «видеобаннеры». Последний формат баннеров чаще всего располагается на стандартных баннерных местах. Поисковики расширяют свои рекламные сети Контекстная реклама в интернете в условиях общего экономического спада и снижения рекламной активности компаний является настоящим двигателем в процессе развития отечественного сегмента интернет-рекламы. На фоне упавших объемов привлеченной рекламы в остальных медиа реклама в сети в этом году покажет рост. При этом поисковики активно развивают собственные рекламные сети. Рекламная сеть iBrand расширяется Рекламная сеть iBrand (www.ibrand.ru) сообщает о создании трех новых пулов рекламных площадок. Это сеть женских ресурсов, в которую вошли общеизвестные площадки: woman.ru (Портал Woman.ru), eva.ru (Портал Eva.ru), ok-magazine.ru (Журнал «ОК»), Пользователи не клюют на рекламу в социальных сетях Как показало исследование, 96% интернет-пользователей не кликают на рекламные материалы, размещаемые в социальных сетях. Согласно результатам исследования, проведенного партнерской сетью LinkShare среди 2000 пользователей всемирной паутины, только 4% посетителей социальных сетей хоть раз кликали на рекламу. При этом 9% признали, что она помогает им в принятии решений при покупке через интернет. Сегодня социальные сети являются, пожалуй, самыми многообещающими рекламными площадками для многих компаний – к примеру, 83 из 100 крупнейших в США рекламодателей используют в продвижении продуктов популярную социальную сеть Facebook. Виртуальные поиски реальной квартиры Интернет становится основным инструментом, которым россияне пользуются при поиске недвижимости. Это и понятно: Сеть сегодня доступна большинству граждан как по цене, так и по другим критериям. Таким образом, виртуальные ресурсы постепенно вытесняют вполне реальные, например, печатные издания. Тенденцию подтверждает исследование, сделанное агентством недвижимости «Хирш». Статистика компании показывает, что год назад доля тех, кто увидел рекламу в Интернете, составляла 3 - 7 процента. Сегодня же этот показатель вырос до 20 процентов. Причину этой тенденции эксперты видят в бурном развитии беспроводных технологий и в том, что услугами Всемирной паутины пользуются даже люди старшего возраста. Тот факт, что выйти в Сеть можно практически из любой точки – от кафе до стадиона, – наталкивает владельцев печатных изданий о строительстве и недвижимости на мысль обзаводиться полноценными информационными порталами. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ «МК» - абсолютный лидер по длительности упоминаний в СМИ По данным исследования цитируемости СМИ за июль 2009, газета «Московский Комсомолец» продолжает удерживать свои позиции в «десятке» лидеров по количеству упоминаний в СМИ, демонстрируя на протяжении последнего квартала устойчивый положительный тренд. Помимо этого газета «Московский Комсомолец» является абсолютным лидером по длительности упоминаний – 1 052 минуты за месяц на радио и ТВ. Исследование было проведено компанией «TNS Media Intelligence». «Медиалогия» определила самые цитируемые российские СМИ за июнь Компания «Медиалогия» составила рейтинги цитируемости российских федеральных СМИ за июнь 2009 года. Основой для построения рейтинга стал Индекс Цитируемости (ИЦ) «Медиалогии». Рейтинг построен на основе базы СМИ системы «Медиалогия», которая включает на данный момент 3 895 наиболее влиятельных источников РФ: ТВ, радио, газеты, журналы, информационные агентства, Интернет-СМИ и блоги. В данный рейтинг вошли российские СМИ федерального уровня, специализированные СМИ при подсчете не учитывались. Период исследования – с 1 июня по 30 июня 2009 года. Рынок рекламы: безрадостно, но не драматично Рекламный рынок сократился почти вдвое. В первом полугодии по сравнению с аналогичным периодом год назад снижение объемов составило 42%. Об этом заявила член правления Латвийской ассоциации рекламы Ингрида Кригере-Лаце. По ее словам, самое большое падение в первом полугодии пережил рынок журнальной рекламы, который рухнул на 59%. Что касается газет, то здесь снижение составило 54%. На 36% уменьшился рынок телевизионной и наружной рекламы. Чуть меньше — на 35% — упал рынок радиорекламы и кинорекламы, на 24% уменьшились объемы рекламы в Интернете. По оценкам председателя правления Ассоциации латвийской прессы Ивара Зариньша, ситуация на рынке газет и журналов безрадостная, но не столь драматичная. На падении рынка очень сказывается уменьшение рекламы люксовых товаров и автомобилей. «На данный момент раздел «объявления» в газетах практически исчез, а в журналах нет места, так как большие площади занимают различные акции по продажам, а не долгосрочные рекламные кампании, которые до этого занимали существенную долю рынка», — рассказывает Ивар Зариньш. Habeas Corpus: Сила в движении. Ограниченные бюджеты рекламодателей повысили привлекательность транзитных носителей Доходы почти всех сегментов индустрии рекламы упали по различным оценкам на 20 - 30%. На этом фоне неплохо выглядит рынок транзитной рекламы. Как отмечают его участники, к ним стали обращаться даже клиенты, не размещавшие до 2009 года наружку в принципе. Каждый день только московский метрополитен перевозит около 8 млн. человек. А если к этому прибавить пассажиров автобусов, троллейбусов, трамваев, маршруток и прочего общественного транспорта, то число и вовсе получается солидное. И всем этим миллионам людей надо себя чем-то занять по дороге на работу, на учебу, по делам и обратно домой. Одни утыкаются в книгу или газету, вторые – пытаются подремать, третьи – увлечены играми в карманном компьютере или мобильном телефоне. Но даже они время от времени отрываются от своих занятий, чтобы окинуть взглядом окружение. Что уж говорить об остальных, более праздных пассажирах, которые осматривают все подряд. Карта метро, симпатичная девушка, все остальные пассажиры, но что потом? На чем рано или поздно останавливается взгляд почти каждого? Правильно: на рекламе. Об этом сообщили ИА «INFOLine» (www.ADVIS.ru). PUBLIC RELATIONS PR портал КМВ – 1 год в Онлайне. 12 августа 2009 г. – день рождения PR портала КМВ – Management Communication – www.man-com.biz. Ровно один год назад стартовал проект, посвященный популяризации Public Relations в России. Этот год был, безусловно тяжелым и плодотворным для команды создателей портала. В течение года велась активная работа по развитию и продвижению ресурса www.man-com.biz – и эта работа не оказалась напрасной. За один год существования и работы PR портала КМВ были достигнуты следующие цели: - Команда PR портала в лице Максима Сушко и Сергея Башкирова сумела расширить пул лояльных журналистов, объединить их для совместной работы. - PR портал – стал хорошей образовательной площадкой, как для молодых, так и для профессиональных специалистов в области PR. - man-com.biz – создал активную региональную площадку Кавказских Минеральных Вод целью, которой является популяризация PR в регионе и России. Благодаря порталу и активной работе команды по продвижению PR в регионе – слова и определения Public Relations стали чаще и правильней толковаться. За счет активной и упорной работой со СМИ, тема PR стала актуальной и о ней стали говорить. Команда портала – это лица, которые одни из первых стали развивать индустрию PR в регионе Кавказских Минеральных Вод. Группа компаний EFES в России подводит итоги масштабной интернет-кампании по продвижению марки пива Green Beer Группа компаний EFES в России подвела итоги музыкального конкурса «Битва за эфир» в поддержку пивного бренда Green Beer. Конкурс проходил среди начинающих и профессиональных ди-джеев на сайте www.greenonair.ru. Для участия в «Битве за эфир» нужно было зайти на сайт, зарегистрироваться, создать свой трек с помощью on-line микшера и участвовать в голосовании. Конкурс стартовал 15 июня, а 10 августа на радио NRJ был объявлен победитель. Число зарегистрированных конкурсантов составило более 23 тысяч, общее число просмотров страниц сайта достигло 427 тысяч. Участники конкурса представили на суд слушателей более 24 тысяч музыкальных треков, которые на протяжении всего периода конкурса комментировали признанные звезды российской ди-джей сцены – DJ Katya aka Ryba и DJ Slava Finist. Главный приз – ротация микса в эфире радио NRJ – достался Виталию Медведеву под ником deppsound, за которого было отдано 5 107 голосов. В эфире популярной радиостанции один из самых известных российских диджеев DJ Грув объявил трек-победитель «Dance Bear», который звучал в эфире с 12 по 16 августа. Компания Artecnica и агентство TBWA начали делать сумки из наружной рекламы Американская дизайнерская компания Artecnica и агентство TBWA придумали, каким образом использовать отслужившие рекламные постеры. Теперь из них делают хозяйственные сумки. Сумка сконструирована таким образом, что в сложенном состоянии она принимает плоскую форму и почти не занимает места. При изготовлении сумки были задействованы только ножницы, никакого клея и шитья. В Artecnica уверяют, что сумка выдерживает вес до 33 фунтов (около 15 кг). В Париж с Metro Газета Metro Москва проводит конкурс «Моменты истины», который сопровождает масштабная рекламная кампания. С 17 августа по 30 сентября 2009 г. газета Metro Москва проводит большой читательский конкурс «Моменты истины». Конкурс сопровождается рекламной кампанией на страницах газеты, в метрополитене, в Интернете и на телевидении. В августе и сентябре на специальных полосах газеты Metro «Твои моменты истины» проходит конкурс для читателей под слоганом «Моменты истины — всегда коротки. Газета Metro: без лишних слов — о самом главном». Редакция будет публиковать короткие читательские истории, признания, трогательные фотографии о событиях, которые стали для читателей откровением или открытием, о моментах, которые перевернули всю жизнь и запомнились надолго. Истории можно будет прочитать на сайте www.metromoments.ru и оставить свою. Z Corporation выпустила в свет вебсайт, посвященный 3D Печатанию и 3D Сканированию, для России Z Corporation запустила версию своего корпоративного вебсайта на русском языке. Тем самым компания показывает свое серьезное отношение к новым для 3D технологий рынкам инженерного дизайна и производства. Россия считается новым рынком для производственных технологий и адоптации трехмерного печатания. С большим потенциалом роста в таких областях как производство, нефтегазовая промышленность и образование, Z Corporation видит быстрое экономическое развитие в регионе. Число клиентов из России, пользующихся 3D принтерами Z Corporation - производителя самых скоростных 3D принтеров в мире и единственных печатающих многоцветные модели, - постоянно растет. Сайт www.zcorp.com/ru содержит большое количество информации о наших клиентах, преимуществах и различных сферах использования технологий трехмерного печатания и сканирования, статьи, истории из практики, брошюры и новости. ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ С 22 по 24 октября 2009 года в Москве пройдет Неделя Российского Интернета - Russian Internet Week. Неделя Российского Интернета, успешно дебютировавшая в прошлом году и сразу собравшая более 8 000 посетителей, выросла до самостоятельного мероприятия, новый статус вызвал ажиотаж у представителей интернет-отрасли. «Интернет-индустрия развивается столь бурными темпами, что нам стало «тесно» в рамках других мероприятий. Наоборот, представители смежных областей, активно использующие современные технологии, хотят представлять собственные услуги именно на Неделе Российского Интернета. Огромный интерес к нашему проекту со стороны отрасли сделал очевидным необходимость проведения специализированной выставки с названием «Интернет-2009»«, – сказал исполнительный директор РОЦИТ Сергей Плуготаренко. Инновационное решение «беспроводной рекламы» от Germanwings удостоилось золота на нью-йоркском фестивале рекламы, серебра на «Каннских львах» и бронзы на ежегодном вручении премий клуба арт-директоров ADC Авиакомпания Germanwings разработала инновационное решение – беспроводную рекламу для крупнейших европейских аэропортов и сетевых кафе. Вся информация о текущих предложениях авиакомпании становится доступной до того, как будет установлено подключение к определенной беспроводной сети с помощью ноутбука или портативного гаджета. Список предложений появляется вместе с раскрывающимся меню для выбора Wi-Fi сети. Для примера, вместо названия сети в диалоговом окне появляется сообщение «Ибица от 19,99 Евро». Выбор опции в списке Wi-Fi сетей в автоматическом режиме переводит посетителя в раздел бронирования на официальном сайте Germanwings, на котором можно купить билет на выбранное направление. Это существенно сокращает время поиска и бронирования билета, а также не требует траты времени на подключение к Wi-Fi сети. С другой стороны, цифровая рекламная кампания с последующей покупкой авиабилета позволит Germanwings существенно сократить издержки на деятельность традиционных точек по продаже авиабилетов. Форум «Издательский бизнес 2009» пройдет 2 - 3 ноября 2009 года в ЦМТ Идет активное формирование пула партнеров, докладчиков и экспонентов Форума. Многие постоянные партнеры - «Российская газета», «HFS», холдинг «Медиа3», «Коммерсантъ», «TNS Россия», «Терем-Медиа» и многие другие - уже подтвердили участие в мероприятии. ГИПП обращает внимание, что мероприятие пройдет 2 - 3 ноября в Центре Международной Торговли (ЦМТ). Запланированные ранее даты (9 - 11 ноября) изменились в связи с проведением в этот период в ЦМТ международного мероприятия с участием глав государств и правительств. Юлия Казакова, исполнительный директор ГИПП, директор проекта: «В кризисный год информация о состоянии рынка и обмен опытом с коллегами как никогда актуальны. Форум - это уникальная возможность на одной площадке получить информацию из первых рук по целому спектру вопросов, стоящих сегодня перед индустрией. Ведь на мероприятии ежегодно присутствуют ведущие участники российской и зарубежной издательской индустрии. С учетом того, что в этом году форум будет проходить два дня, участников ждет очень плотная и насыщенная деловая программа традиционно высокого качества. Благодаря партнерской поддержке мы смогли запланировать в рамках форума мероприятия со свободным посещением, что особенно актуально в кризисный год». Творческую молодежь приглашают к участию во Всероссийском конкурсе социальной рекламы Конкурс посвящен оказанию помощи подросткам, находящимся в трудной жизненной ситуации, и проходит в рамках реализации плана основных мероприятий по проведению Года молодежи в России. Конкурс проводится по 4 номинациям: «Наружная реклама», «Видео реклама», «Аудио реклама» и «Лучший социальный проект в сети Интернет». Участникам, отдельным авторам или дизайнерским студиям, рекламным агентствам предлагается выбрать тематику рекламы: «Возвращение в общество» (содействие в социализации, адаптации и реабилитации молодежи, находящейся в трудной жизненной ситуации, а также подростков, освободившихся из мест лишения свободы), «Шаг навстречу» (профилактика правонарушений и преступлений в молодежной среде, асоциального, агрессивного поведения в молодежной среде), «Толерантность» (развитие толерантности и межнационального взаимодействия в молодежной среде, формирование готовности местных сообществ к интеграции в жизнь общества молодежи, находящейся в трудной жизненной ситуации) и «Социальная перспектива» (формирование долгосрочных жизненных стратегий у молодежи, находящейся в трудной жизненной ситуации) и направить до 20 сентября в Оргкомитет конкурса ANEXTOUR на выставке «Отдых /Leisure-2009» Международный туроператор ANEXTOUR примет участие в работе 15-й Международной туристской выставки «Отдых/Leisure-2009». С 22 по 25 сентября 2009 года в МВЦ «Крокус Экспо» пройдет Московская международная осенняя неделя профессионалов турбизнеса – MATIW, которая объединит под своей крышей не только различные туристические компании, но и различные страны, континенты. На выставке «Отдых 2009» компания ANEXTOUR представит новый фирменный стенд и каталог «Египет-2009/2010». По мнению Иветты Вердиян, директора по рекламе компании ANEXTOUR, выставка «Отдых» дает прекрасную возможность для встреч, укрепления партнерских отношений, обмена опытом, обеспечивает высокую посещаемость. «В преддверии высокого сезона, который начинается в Египте осенью, для нас особенно важно рассказать нашим партнерам о специфике сезона осень - зима 2009/2010, полетной программе ANEXTOUR на курорты Египта из 25 городов России, эксклюзивных и базовых отелях, а также об экскурсионной программе в Египте в 2009/2010 гг.». Выставка «Интернет: источник открытий» проходит в outdoor в Москве На Чистопрудном бульваре в Москве открылась выставка под открытым небом «Интернет: источник открытий». Ее организатором выступила компания Google. Работы выставки размещены на носителях наружной рекламы. Экспозиция состоит из 62 историй простых интернет-пользователей и 62 работ знаменитых российских фотографов: Игоря Мухина, Владимира Вяткина, Дмитрия Зверева, Игоря Аскарова, Сергея Бурасовского, Всеволода Тарасевича, Георгия Розова, Сергея Киврина, Дмитрия Гужели и Сергея Кузнецова. «Интернет стал сегодня привычным явлением. Мы уже не задумываемся о том, что каждый день он помогает нам решать мелкие повседневные проблемы, и, конечно, не предполагаем, что он может в буквальном смысле изменить нашу жизнь, – говорит директор по маркетингу Google в России Константин Кузьмин. – Наша выставка демонстрирует, насколько на самом деле технологии близки к жизни отдельного человека. Мы надеемся, что эти истории и фотографии расширят представления людей о том, как много возможностей кроется во Всемирной сети». BTL РЕКЛАМА Президент РАМУ представил проект BTL-2010 6 июля состоялось заседание совместной рабочей группы (СРГ) РАМУ и Комитета маркетинговых услуг АКАР. Участники обсудили положение о деятельности, целях и задачах СРГ и вынесли на голосование вопрос о составе СРГ. Единогласно было решено включить в состав Совместной рабочей группы все присутствующие агентства. Председателем СРГ на срок 2 года в ходе открытого голосования был избран Президент РАМУ Михаил Симонов. Председатель СРГ Михаил Симонов представил свое видение работы СРГ в ближайшее время. Он рассказал участникам заседания о необходимости изменения менталитета рынка и продемонстрировал проект BTL-2010, включающий в себя 4 внутренних документа: - Классификатор деятельности агентств (компаний, оказывающих маркетинговые услуги); - Правила проведения тендеров; - Модели финансовых взаимоотношений Клиент-Агентство; - Независимый мониторинг выполнения проектов Агентствами. BTL-акции для систем безопасности PR-агентство «Лаборатория текста» проведет серию BTL-мероприятий для группы компаний «АМ-Центр», подразделения которой занимается поставками охранного оборудования, проектированием систем безопасности и их монтажом – установкой видеонаблюдения, систем охранной сигнализации, систем пожарной сигнализации, монтажом охранно-пожарной сигнализации, систем контроля доступа, управления доступом, охраны периметра и других элементов систем безопасности. Среди запланированных BTL-акций – организация бесплатного онлайн-консультирования по вопросам пультовой охраны квартир, загородных домов и офисов, квартирной сигнализации и другого охранного оборудования, лотерея среди клиентов и лифлетинг – распространение рекламно-информационных материалов среди целевой аудитории по определенной адресной программе. Эти техники стимулирования сбыта путем воздействия на конечного потребителя призваны мотивировать к дальнейшему сотрудничеству с ГК «АМ-Центр» существующих заказчиков, а также привлечь новых. «Тройка» по традиции радует покупателей футбольным промо, дарит тысячи фирменных призов, а также добавляет время для общения всем любителям российского футбола, чтобы они могли разделить радость победы с друзьями. Для участия в акции необходимо зарегистрировать уникальный код, расположенный на оборотной стороне контрэтикетки бутылки 0,5 литра, а также ПЭТ 1 литра и 1,5 литра или промоключа от банок 0,5 литра. Собрав необходимое количество кодов, их можно обменять на фирменные призы — полотенце с принтом в виде футбольного поля, мяч или спортивную сумку. Кроме этого, ежедневно случайным образом среди всех участников акции разыгрываются деньги на счет мобильного телефона. В дополнительное время у болельщиков появляется возможность обсудить с друзьями ход чемпионата России по футболу и результаты матчей. Каждую неделю в течение акции участники смогут продемонстрировать свои знания о футболе и накопить баллы, разгадывая сканворды в спортивных изданиях и на сайте www.baltika3.ru Tvin BTL объявило о ренейминге Агентство Tvin BTL меняет название на Tvin Integrated Marketing Communications (Tvin IMC). «Решение о переименовании обусловлено стратегией развития агентства на рынке маркетинговых услуг, принятой в 2008 г. Сегодня прежнее название - Tvin BTL- не соответствует новому имиджу ведущей российской компании интегрированных маркетинговых коммуникаций, агентству с высоким уровнем профессиональных возможностей», - так прокомментировала решение исполнительный директор Tvin IMC Юлия Богданова. Инвесторы надеются на осень Экономический кризис спровоцировал совершенно разнонаправленные тенденции на отечественном рынке BTL (немедийных маркетинговых коммуникаций). При этом своевременное реагирование на конъюнктуру обещает компаниям не потерю, а увеличение заработка. На украинском рынке BTL после провального первого квартала и относительно стабильного второго наметилась устойчивая тенденция к росту. Некоторые сегменты, как trade promotion, к примеру, покажут по результатам года неплохой рост (ориентировочно около 25%). А вот событийный маркетинг упадет практически вдвое. Хотя осенью ивенторы рассчитывают поправить свои финансовые показатели за счет конференций, фестивалей, роуд-шоу и, конечно же, организации различных мероприятий по заказу политиков. РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА На пути к устойчивому развитию Мнение главного экономиста ГК «Тройка Диалог» Гавриленкова Е.Е. Складывается впечатление, что в середине года консенсус изменился, и «соревнование» в понижении прогнозов, наблюдавшееся в начале года, закончилось или, по крайней мере, приостановилось. Теперь аналитики, включая представителей международных финансовых организаций, более оптимистично оценивают перспективы мировой экономики. Как ожидается, второе полугодие текущего года будет для нее куда удачнее первого, поскольку различные индикаторы – индексы PMI, показатели безработицы, данные о темпах жилищного строительства и т. п. – в настоящее время выглядят намного лучше, чем несколько месяцев назад. В конце 2008 и в начале 2009 года, когда все они указывали на спад в экономике, прогнозы были куда мрачнее. Столь радикальная смена настроя за относительно короткий период явно говорит о том, что консенсус-прогноз во многом основан на линейном мышлении, а точнее, на экстраполяции текущих тенденций. Но в периоды нестабильности такой подход часто оказывается ложным. Одним из примеров подобного экстраполированного консенсуса может служить прогноз динамики рубля, сделанный в начале 2009 года. Напомним, что в тот период стоимость единицы бивалютной корзины быстро приближалась к 41 руб. На этом фоне некоторые эксперты предрекали российской валюте дальнейшее ослабление, а точнее снижение ее курса к концу года приблизительно до 46 – 48 руб. за единицу бивалютной корзины. Прогноз пока явно не сбывается: рубль с тех пор колеблется в диапазоне от 36,3 руб. до 41 руб. за доллар-евро. Есть и много похожих примеров того, как консенсус - прогнозы при нелинейном характере развития ситуации (что мы сейчас и наблюдаем) оказывались в корне неверными. Впрочем, еще не факт, что нынешний, более оптимистичный, взгляд возобладает. Финансовые итоги ИД «Провинция» за 1-е полугодие 2009 года Подведены итоги финансовой деятельности ИД «Провинция» за первое полугодие 2009 года. По 25 газетам (не считая прибылей от рекламы, собранной в Москве, и прибылей от общефедеральных изданий, а также расходов по содержанию московского офиса) прибыль до налогообложения составила 21,85 млн. руб. Если сравнивать с результатами такого же периода прошлого года (16,7 млн. руб.), то рост составил 30,85%. Еще в начале 2008 года, когда не было никаких признаков кризиса в СМИ, руководство ИД «Провинция» приняло жесткое решение о закрытии неприбыльных проектов. Конечно, было жаль закрывать издания, в которые вложено много сил, но практика показала, что такое решение было единственно верным. Сегодня из 25 региональных газет за полгода сработали с минусом только три издания. И в них тоже есть позитивные изменения, которые позволяют надеяться, что финансовый год они закончат с плюсом. Кстати, если в результатах прошлого года учесть те убытки, которые приносили закрытые газеты, а это 4,36 миллиона рублей, то рост показателей в этом году будет еще весомей (77%). Ассоциация «Россия» предложила меры по повышению устойчивости региональных финансовых систем Анализ практики применения антикризисных мер показывает, что в России фактически сформировалась многоуровневая банковская система, которую можно разделить на четыре четкие группы: Первая - 15 банков с государственным участием, получающие прямую государственную помощь; Вторая - 80 кредитных организаций, которые имеют возможность получить долгосрочное рефинансирование с использованием ОФЗ и субординированных кредитов ВЭБа; Третья - около 150 банков имеющих доступ к краткосрочным беззалоговым аукционам; Четвертая - около 800 кредитных организаций, которые в настоящее время лишены всякой поддержки, несмотря на то, что именно во второй, третьей и четвертой сотнях российских банков действует значительное число успешных региональных банков, являющихся лидерами региональных банковских систем. На рынке появляется спрос на грузовые вагоны Предположения экспертов о том, что рынок захлестнет волна возвратов вагонов лизинговым компаниям не оправдались. Среди опрошенных крупных лизинговых компаний, парк которых составляет более тысячи единиц, возврат был лишь у «Альфа-Лизинг». «Изъятие вагонов происходило из-за неплатежей», – рассказывает начальник отдела по работе с железнодорожным транспортом «Альфа-Лизинг» Андрей Барков. К августу проблемный парк удалось передать более устойчивым частным операторам. «С возвратом вагонов из-за ликвидации клиентов мы не сталкивались, хотя в компании ожидали и подобных случаев», – говорит г-н Барков, отмечая, что всего в этом году компания изъяла у неплательщиков около 2 тыс. вагонов. В других крупных компаниях – «РГ Лизинг» (лизинговая структура Сбербанка) и «ВТБ-лизинг» до возвратов дело не дошло. «Среди наших перевозчиков дефолтов не было и, надеюсь, не будет, мы взвешенно подходим к оценке своих рисков и рисков наших клиентов», – говорит коммерческий директор «РГ Лизинг» Виктор Шипилов. Среди клиентов компании числятся ОАО «РЖД», «Новая перевозочная компания», «Независимая транспортная компания», «Русская Тройка» и другие. Минфин России создает уникальную госкорпорацию В России будет создана новая госкорпорация, не имеющая аналогов в мировой экономике — «Российское финансовое агентство» (РФА). Министерство финансов РФ согласовало с министерством экономического развития, Федеральной службой по финансовым рынкам (ФСФР) и Центробанком законопроект о создании этой госкорпорации. Документ направлен на регистрацию в Минюст и в ближайшее время будет внесен в правительство. По словам замминистра финансов Дмитрия Панкина, в правительстве надеются на начало работы новой структуры с 2010 года. Основная цель новой госкорпорации — повышение эффективности управления государственными активами и долговыми обязательствами. Раньше предполагалось, что РФА будет управлять средствами фонда национального благосостояния (ФНБ), резервным фондом, пенсионными накоплениями и долгами. В согласованном варианте сфера действия госкорпорации сужена. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ «Ашану» грозит штраф за рекламу водки ФАС возбудила дело против торговой сети «Ашан» за рекламу водки. На плакатах ритейлер не обращал внимания покупателей на вред употребления алкоголя. Управление федеральной антимонопольной службы по Московской области возбудило дело в отношении сети магазинов «Ашан» (Auchan) за размещение на плакатах рекламы водки «Крепость». Компания выпустила рекламные плакаты следующего содержания: «Товары под собственной торговой маркой Аuchan: наилучшее соотношение цены и качества». Рядом с надписью изображены продукты и три бутылки водки. Предупреждение о вреде чрезмерного потребления водки на плакатах отсутствовало. В действиях ритейлера ФАС обнаружила нарушение закона о рекламе, обязывающего предупреждать о вреде алкогольных напитков. Также, по мнению ФАС, в рекламе указываются не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами других производителей. Как сообщила пресс-служба ФАС, размер штрафа, который может быть наложен на Auchan, составляет от 40 тыс. до 500 тыс. руб. ФАС не понравилась реклама ЛЭК УФАС по Петербургу и Ленобласти может предъявить претензию компании ЛЭК. Сейчас рекламные ролики строительного холдинга проходят экспертизу. Если выяснится, что они содержали недостоверную информацию, компании может грозить серьезный штраф. Под прицел антимонопольщиков попали телевизионные ролики, призывающие приобретать квартиры у «ЛЭК-строительной компании №1». В частности, рекламировалось жилье в комплексах «Граф Орлов», «Премьер Палас» и «Лондон парк», на которые к этому моменту не было оформлено разрешение на строительство. По данным УФАС, рассмотрением рекламного дела ЛЭКа службу попросила заняться горпрокуратура. Однако в надзорном органе эту информацию комментировать отказались. По словам главы УФАС по Петербургу Олега Коломийченко, в ближайшее время эксперты оценят, есть ли в роликах компании признаки нарушения закона о рекламе. Когда будет вынесен вердикт, глава ведомства не уточнил. Реклама на стройплощадке РК по ул. Дубровинского в Красноярске размещена незаконно Реклама на стройплощадке культурно-развлекательного комплекса по ул. Дубровинского (район съезда с Коммунального моста) в Красноярске была размещена незаконно. Об этом говорится в официальном ответе управления наружной рекламы города на запрос депутата Красноярского городского Совета Александра Глискова. Управление провело проверку законности размещения рекламных конструкций на территории строительства комплекса. Проверка показала, что наземные конструкции, расположенные за ограждением стройки, установлены без разрешения управления архитектуры города. По факту нарушения федерального закона «О рекламе» одному из собственников направлено предписание о демонтаже. Собственников остальных трех конструкций управление выяснит совместно с УФАС. Реклама ООО «Нерудные материалы» в сети интернет не соответствует действительности НУ ФАС При осуществлении контроля за соблюдением требований ФЗ «О рекламе» на территории Нижегородской области специалисты Управления Федеральной антимонопольной службы по Нижегородской области выявили в сети Интернет в июне 2009 года рекламное сообщение следующего содержания: «Наша компания более 7 лет на рынке нерудных материалов осуществляет бесперебойные вагонные поставки…», содержащее признаки нарушения пункта 20 части 3 статьи 5 Федерального закона «О рекламе». Дело в том, что Нижегородское УФАС располагает данными о том, что данная информация не соответствует действительности. Согласно пункту 20 части 3 статьи 5 Федерального закона «О рекламе», недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения об изготовителе или о продавце рекламируемого товара. В связи с указанными обстоятельствами, Управление Федеральной антимонопольной службы по Нижегородской области 10 июля 2009 года вынесло определение о возбуждении дела по признакам нарушения пункта 20 части 3 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» в отношении ООО «Нерудные материалы». Роскомнадзор заявил о недопустимости его упоминания для получения коммерческой выгоды Федеральная служба по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) заявила о недопустимости упоминания надзорного органа для получения коммерческой выгоды. Роскомнадзор заявил, что ряд организаций рассылает рекламу, где упоминается о плановых проверках Роскомнадзора и юридической ответственности за нарушение требований данного закона «О персональных данных». Роскомнадзор заявляет, что не существует «доверенных» или «уполномоченных» организаций, которые от его имени или по его поручению оказывают те или иные услуги. Упоминание Роскомнадзора в рекламных материалах с целью получения коммерческой выгоды неприемлемо. ОАО «Уссурийский бальзам» уличили в нарушении закона Должностное лицо ОАО «Уссурийский бальзам» будет привлечено к административной ответственности В июле текущего года ОАО «Уссурийский бальзам» разместило отдельно стоящую рекламную установку площадью 36 кв. м. с текстом, содержащим словосочетание «Силы природы» и изображение своей торговой марки. По информации с сайта ОАО «Уссурийский бальзам», словосочетание «Силы природы» является линейкой высококачественных водок, в которую входит три наименования водки: «На кедровых орешках», «Липовый цвет», «На сосновых почках», производителем которой является ОАО «Уссурийский бальзам». Манера исполнения наружной рекламы «Силы природы» содержит отдельные элементы этикеток трех видов водки. Текст «Силы природы» размещен на фоне коры дерева, окружен сосновыми ветками, кедровыми орешками, ветками липы. Такое изображение используется на сайте ОАО «Уссурийский бальзам» при рекламе упомянутой выше водки. В Луганске суд стал на защиту незаконно размещенных бигбордов Недавно суд Ленинского района города Луганска вынес решение, которым запретил отделу рекламы Луганского горсовета осуществлять демонтаж каких-либо рекламных площадей в Луганске. Как пишет «Жизнь Луганска», это значит, что отныне любой рекламный носитель можно убрать только по решению суда. Даже если бигборд окажется на газопроводе и будет угрожать окружающим людям, даже если рекламный щит установлен с нарушением всех норм и правил, даже если его владелец пере станет платить арендную плату за пользование коммунальным имуществом... Как поясняют в отделе рекламы Луганского горсовета, причиной такого решения могло послужить двузначное толкование закона о рекламе. В городе Златоусте суд признал недействительными договоры аренды земельных участков для размещения рекламных щитов Арбитражный суд Челябинской области рассмотрел дело о признании недействительными договоров аренды земельных участков для размещения временных сооружений - рекламных конструкций (щитов), подписанных между МУ «Комитет по управлению имуществом Златоустовского городского округа» и ООО «Карус», а также индивидуальным предпринимателем Степановымны на основании исков региональной прокуратуры, и принял решение удовлетворить исковые требования в полном объеме. В своих заявлениях областная прокуратура выдвигала требования о том, чтобы юридические лица и предприниматель возвратили МУ «Комитет по управлению имуществом Златоустовского городского округа» 13 земельных участков, которыми они пользуются на основании договора аренды. Глагол «офигеть» признали оскорблением в Екатеринбурге Комиссия управления Федеральной антимонопольной службы вынесла решение по коллективной жалобе жителей Екатеринбурга на рекламу застройщика элитного жилого комплекса «Квартал Зеленая Роща». Рекламные щиты, размещенные в центре города, акцентировали внимание на низких ценах: «Офигеть: от 31 тыс. рублей за кв. метр». На проспекте имени газеты «Красноярский рабочий» демонтируют 28 рекламных щитов Управление наружной рекламы начало очищать проспект имени газеты «Красноярский рабочий» от нелегальной рекламы. В ближайшее время будут демонтированы 28 рекламных щитов. Рекламные конструкции, которые убирают с центральной магистрали правого берега города Красноярска городское управление наружной рекламы совместно с ГИБДД, установлены самовольно и не имеют никакой разрешительной документации. Также эти конструкции не соответствуют техническим требованиям и представляют опасность для жителей. В конце июля владельцам рекламных щитов, подлежащих демонтажу, были направлены соответствующие предписания. Астраханское УФАС призвало местную ясновидящую к ответственности УФАС по Астраханской области возбудило дело за нарушение закона «О рекламе» в отношении ясновидящей. «Дело возбуждено по факту распространения в местном печатном издании рекламы услуг, предоставляемых ясновидящей по проведению ритуалов на бизнес, любовь и многое другое», - сообщила пресс-служба антимонопольного органа. «В рекламе указывается, что ясновидящая «избавит от негатива, неудач, алкоголизма. Гарантия», - отметили в пресс-службе. Свердловская область: «Монетку» подозревают в обмане покупателей Свердловское УФАС рассмотрит дело, возбужденное в отношении ООО «Элемент-Трейд» (торговой сети «Монетка»). Как сообщила пресс-секретарь управления Марина Юсупова, данное дело было возбуждено в начале июля этого года по признакам нарушения п. 12 ч. 3 ст. 5 закона «О рекламе», выразившегося в распространении недостоверных сведений, а также ч. 3 ст. 22 того же закона, которое выразилось в распространении рекламы пива без надписи о вреде чрезмерного употребления этого напитка. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА Сеть WapStart сообщает об увеличении объема мобильной рекламы в 2 раза Во втором квартале 2009 года мобильной рекламной сети WapStart удалось привлечь вдвое больше рекламодателей, чем в первом. Заморозившие в начале года маркетинговые бюджеты компании, в мае - июне повысили рекламную активность. Еще более впечатляющий рост ожидается по итогам третьего квартала. Мобильная рекламная сеть WapStart Plus1 привлекла во втором квартале 2009 года на 125% рекламодателей больше, чем в первом. Количество рекламных кампаний в сети за квартал выросло на 96%, а рекламных объявлений - на 62%. Емкость сети WapStart за исследуемый период увеличилась на треть, превысив в июне 8 млн. показов рекламных объявлений в сутки. На сегодня WapStart объединяет около 140 мобильных сайтов-партнеров, обеспечивая около 10 млн. показов в сутки – это крупнейшая мобильная рекламная сеть в России, утверждает сама компания. WapStart выкупает 100% рекламного трафика сайтов-партнеров. Такой формат сотрудничества гарантирует владельцам мобильных сайтов стабильный доход вне зависимости от количества рекламодателей в сети, заинтересованных в размещении объявлений на данных площадках. Учитывая объемы размещенной рекламы в июле, еще более существенный рост ожидается по итогам третьего квартала. Основные результаты июля уже превысили уровень второго квартала вдвое. Если положительный тренд сохранится до конца сентября, показатели третьего квартала могут превысить результаты предыдущего более чем в 4 раза. Acision и OgilvyOne представили свое видение рынка мобильной рекламы Согласно отчету компаний Acision и OgilvyOne, в этом году мобильной рекламе не суждено раскрыть весь свой потенциал - этот момент может наступить только через несколько лет. Компании прогнозируют, как будет выглядеть рынок мобильной рекламы через 11 лет, т.е. в 2020 году. Acision и OgilvyOne пришли к выводу, что мобильная реклама будет сосредоточена на сотрудничестве и индивидуальном контроле. Мобильные кампании будут создаваться не для категорий потребителей, а для отдельных людей, которые смогут участвовать в диалоге. Мобильная реклама увеличила продажи телефонов Emporia на 17% за неделю В результате проведения рекламной кампании Out There Media объем продаж австрийских мобильных телефонов, спроектированных для людей с ограниченными способностями, вырос. Компания Emporia специализируется на производстве мобильных телефонов, предназначенных для использования пожилыми людьми, а также людьми со слабым зрением и слухом. Модели, такие как Emporia Life Plus оснащены крупной клавиатурой и дисплеем, кнопкой экстренного вызова и упрощенными меню. В Австрии, где уровень проникновения мобильной связи составляет 126,6%, царит жесткая конкуренция на мобильном рынке. Однако Emporia, являющаяся нишевым производителем на рынке, решила запустить мобильную рекламную кампанию, несмотря на очевидную парадоксальность попытки продать мобильный телефон через мобильный телефон. МТС делает ставку на мобильную рекламу Мобильная реклама продолжает оставаться «диковинкой» в современных российских реалиях. Средства, которые пока зарабатывают на ней операторы, выглядят смехотворно. Однако эксперты полагают, что будущее – именно за данным сегментом рекламного рынка. МТС рискнула основательно окунуться в эту пучину, и проводит конкурс по созданию платформы, обеспечивающей доставку мобильной рекламы. Сегодня мобильная реклама составляет лишь 0,1% а общем обороте рекламной индустрии. Однако, по мнению экспертов МТС через 3 года – к 2012 году – доля этого сегмента рекламного рынка повысится до 1 - 1,5%. Для сравнения – в мире доля этого сегмента уже составила около 2% и продолжает расти. То есть перспективы мобильной рекламы оцениваются как довольно приличные. Причем, даже невзирая на кризис. А возможно и благодаря ему. Ведь традиционные рекламные каналы во всем мире становятся все менее востребованными. Мобильная реклама – заметно и эффективно? Российские компании не проявляют значительного интереса к ATL и BTL возможностям отечественной «мобильной» индустрии. Реклама в «мобильном» Рунете позволяет получить значительный отклик, но имеет свои ограничения. Во-первых, рекламодателям необходима специальная версия сайта, доступная для просмотра с «мобильных» устройств. Во-вторых, им необходимо понимать особенности «мобильной» аудитории, нацеливая рекламное сообщение именно на пользователей «мобильных» устройств. Но многие рекламодатели просто не готовы самостоятельно планировать стратегию «мобильного» продвижения и оценивать результаты кампаний, тогда как грамотных консультантов «со стороны» в России пока немного. Кроме того, «мобильная» реклама пока имеет ряд существенных ограничений - например, невозможность использовать геотаргетинг (с тем, чтобы «нацелить» предложение на абонентов из одного города или региона). История компании «МТС», получившей с каждого рубля, вложенного в «мобильную» рекламу, более 200 рублей дохода, кажется сказкой - пусть даже представители «Бегуна» и «МТС» утверждают обратное. Алексей Басов, генеральный директор компании «Бегун», уверяет - это не случайность, а иллюстрация к заявлению об эффективности рекламных решений в мобильных устройствах. Но рекламодатели не спешат вкладываться в новый канал рекламы - несмотря на заявленную эффективность. Вячеслав Овчинников, директор управления маркетинга и операций компании i-Free, оценивает темпы роста рынка мобильной рекламы в «сотни % в год», а долю подобного рынка в России - в 0,1% от всего российского рынка рекламы. В ходе онлайн-конференции «Мобильная реклама: новые возможности» также говорилось о том, какие сегменты могут использовать «мобильный» канал коммуникации. Кирилл Чистов, директор московского представительства компании Subscribe.ru, отметил, что уже сейчас «мобильный» канал используют розничные торговцы товарами массового (и не очень массового) спроса: продавцы спортинвентаря, одежды и обуви, мебели и предметов интерьера, авиабилетов и туров, различной электроники и т.д. Более того - среди ритейлеров растет спрос на SMS-рассылки информации о распродажах, скидках, обновлениях ассортимента и т.п. Adeye и Molson Coors запускают мобильную кампанию по продвижению пива Компания Molson Coors в сотрудничестве с Adeye запустила мобильную маркетинговую кампанию по продвижению своих специальных марок пива, включая Kasteel Cru, Grolsch Weizen, Dos Equis и Blue Moon. Мобильная медиа-компания Adeye объявляет о заключении соглашения с подразделением пивного гиганта Molson Coors «Different World Drinks» по запуску мобильной маркетинговой компании по продвижению специальных марок пива Kasteel Cru, Grolsch Weizen, Dos Equis, Blue Moon, White Shield и Zatec. По сообщению Adeye кампания включает набор методов мобильного маркетинга и продвижения в режиме реального времени, в том числе запуск нового мобильного веб-сайта и интерактивных мультимедийных приложений. РАБОТА В РЕКЛАМЕ «Маркетинг побед»: профессионалы пополняют ряды Программу бизнес-форума «Маркетинг побед» ежедневно пополняют новые фамилии самых успешных специалистов Российского маркетинга. Мероприятие, организованное ГК «Маркетинг-Консультант» и региональной группой АКАР в УРФО состоится 29, 30 сентября и 1 октября в Тюмени. Как рассказали в пресс-службе ГМК, с докладом на бизнес-форуме «Маркетинг побед» выступит Андрей Пуртов (г. Москва), генеральный директор студии ArtGraphics.ru и главный редактор журнала Identity, продюсер международной конференции по брендингу HiBrand 2008 Corporate Branding. Он является автором публикаций в области брендинга в российских и зарубежных СМИ, а также принимал непосредственное участие во всех проектах ArtGraphics.ru по брендингу в качестве бренд-стратега, консультанта и руководителя проекта. Так же в список докладчиков вошел Алексей Семенцов (г. Екатеринбург), заместитель генерального директора, директор по качеству ООО «Сеть розничных подразделений Пресс Табак», региональный представитель Департамента SSC SGS Vostok Limited; представитель по России College Fairs International GmbH, ведущий бизнес-консультант Школы Эффективного Бизнеса и ООО «Логика» Группы компаний Логос, ведущий бизнес-тренер Haensch Qualitaetsentwicklung GmbH. Алексей Семенцов имеет восьмилетний опыт консультирования, является аудитором систем менеджмента качества и ведущим экспертом по продвижению и продажам на b2b рынках рекламной группы Laude Verti. Еще одним приглашенным специалистом станет Евгений Сайкин (г.Челябинск) генеральный директор издательской группы «Paramon Promotion». Евгений Сайкин - учредитель журнала-справочника «Выбирай», вошедший в топ-30 лучших управленцев Южного Урала, а созданная им группа «Paramon Promotion» сегодня является настоящей медиа-империей. Пиарщики - одни из самых ярых поборников правды и морали Мало того, они, оказывается, большую часть своей профессиональной деятельности следуют принципам этики. Исследование, проведенное Ренитой Колеман и Ли Уилкинсом из Page Center's Johnson Legacy Scholars является первым в своем роде. В ходе него ученые впервые измерили моральные качества пиарщиков. «Оказывается, они хорошие философы, которые к тому же занимаются проблемами этики», заявила Колеман. «Этим профессиональные пиарщики похожи на журналистов, медсестер или даже стоматологов». В вопросах философии и морали пиарщики опережают ортопедов, бизнесменов, а также студентов-экономистов и студентов-ветеринаров. Доцент журналистики Колеман из Техасского университета и профессор журналистики Уилкинс из Колумбийского университета в ходе исследования рассматривали случайную выборку фирм по связям с общественностью из отраслевого телефонного справочника, в котором, к слову, были указаны лишь крупнейшие из них. Вера Брежнева подалась в рекламу Экс-солистка «ВИА Гры» Вера Брежнева стала лицом известного парфюмерного бренда Уж кому-кому, а Вере Брежневой, вроде бы, и незачем задумываться о деньгах даже в кризис. Признанный всей половозрелой половиной страны секс-символ, новая Брижит Бардо, умница-красавица, экс-ВИА Гра, актриса, наконец. Но, как говорится, деньги не пахнут. Вот и Вера решила испробовать это на себе в прямом и переносном смысле – она прорекламировала дезодорант. Блондинка с формами перещеголяла саму Жанну Фриске. Последняя также не брезговала посниматься в рекламе разок-другой – на ее счету и мобильная связь, и все те же пресловутые дезодоранты. Seopult.tv – канал для SEOшников начинает работать ежедневно В рунете появилось онлайн-телевидение для оптимизаторов, вебмастеров, интернет-маркетологов, блогеров и клиентов, стоящих на этапе выбора подрядчика - seopult.tv. В передачах seopult.tv (это в основном на данном этапе интервью и онлайн-семинары) затрагиваются тематики SEO, SMO, контекстная реклама, реклама в интернете, разработка сайтов и другие. Создатели телевидения для SEOшников говорят, что впечатляющей аудитории около 5 тыс. посетителей в день удалось добиться благодаря тому, что на сайте seopult.ru (система автоматизации работы оптимизатора) уже была целевая аудитория, которую привлекла идея тематического телевидения. Также были задействованы блогосфера (около 100 блогов, в которых размещались анонсы передач и реклама канала) крупнейший seo-форум и т.д. Лера Кудрявцева стала лицом новой рекламной кампании сети гипермаркетов «Мир кожи и меха» «Мир кожи и меха» готов к началу новой рекламной кампании — 13 августа завершились съемки рекламного ролика и фотосессии для новой коллекции осень-зима 2009/2010, лицом которой стала популярная телеведущая и актриса Лера Кудрявцева. «Лера — идеальное олицетворение современной женщины, - комментирует Людмила Ермолаева, директор по маркетингу и рекламе компании «Мир кожи и меха», - Привлекательная, женственная, уверенная в себе — Лера идеально подходит под образ, отражающий ключевые ценности нашей Компании». К проекту был привлечен один из самых модных российских фотографов - Владимир Широков, чьи фотоработы можно увидеть во многих глянцевых журналах, а частные выставки уже давно побили все рекорды по количеству посетителей, упоминаний в СМИ и пришедших на них знаменитостей. Стилистом видеосъемок, как и фотосессии, стал Макс Гор, создающий образы таких звезд, как Ксения Собчак, Тина Канделаки, Сергей Лазарев. Результатом совместной работы Владимира Широкова и Леры Кудрявцевой стали фотографии популярной ведущей и актрисы в верхней одежде брендов из новой коллекции. Главой Gallery назначен Анатолий Карякин Гендиректором оператора рынка наружной рекламы России и Украины Gallery назначен Анатолий Карякин. Экс-глава Кирилл Коробейников решил покинуть свой пост и продолжить работу в новой сфере медиарынка. Вице-президентом группы компаний Gallery по решению совета директоров стал Анатолий Мостовой. Анатолий Карякин является партнером инвестиционной компании Baring Vostok Capital Partners. В течение последних 10 лет господин Карякин оказывал помощь различным портфельным компаниям фонда Baring Vostok в построении и развитии взаимоотношений с государственными структурами РФ. Дума, в атаку! «Нет, я не родственник актера Владимира Качана — однофамилец!» — улыбается декан факультета «Общественные отношения и коммуникации» Балтийской международной академии Всеволод Ярославович Качан. Он один из лучших специалистов страны по пиару. И справедливо считает, что именно нормального, правильного пиара не хватает нынешнему руководству Риги, а власти страны не спасет даже он. А насколько вообще востребована в наше время и в наших обстоятельствах профессия PR и учебная программа PR? Ваш вопрос меня не удивляет. Видимо, в наших краях смысл термина «паблик рилейшнз» все еще требует разъяснений. Дело в том, что в странах Западной Европы и США «паблик рилейшнз» как область знаний и практической деятельности развивается с 20–х годов. У нас же все еще на начальной стадии своего развития. Несмотря на это, думаю, что для нынешней Латвии трудно найти более актуальную деятельность, чем PR. Считаю, что этим обусловлена популярность нашей учебной программы у студентов. Молодежь более чувствительна к тому, что перспективно. Напомню всем тем, кому это интересно: главная цель PR — понять состояние общественного мнения клиентов, партнеров, конкурентов, широкой общественности и помочь устранить несогласованность с любой социальной группой, найти с нею взаимопонимание. Конечно, изучать целевые группы и устанавливать с ними компромиссы и партнерские отношения сложнее, чем пытаться их перехитрить, командовать, притеснять, но зато результат воздастся сторицей за все усилия. «Паблик рилейшнз» работает на будущее. Это «долгоиграющая» стратегия. PR требует учитывать взаимные ожидания, мотивы участников взаимодействия. Выдающийся немецкий философ и социолог Юрген Хабермас называет такую стратегию симметричной моделью коммуникативных действий. Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете: 1. Отправить свое сообщение по электронной почте 2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (495) 223-2598, 391-9913, 343-3643 3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115211, г. Москва, М-211, а/я 49. 4. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу: г. Москва, м. "Домодедовская", Ореховый бульвар, д. 7, корп. 1 - Схема проезда 5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта. Для этого заполните форму "Ваше сообщение" Свежий номер График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Авторам Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РБА - РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании | Контакты | Карта сайта |

Группа компаний РБА - РусБизнесАльянс
Copyright (ЯR), 2003-2009