Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "НОВОСТИ РЕКЛАМЫ" / Выпуск № 13 (67) июль 2009г. Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». Выпуск № 13 (67) июль 2009г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ОФИЦИАЛЬНО В Нижнем Новгороде активно взялись за социальную рекламу В центре города разместили плакаты «Спасибо, что здесь не курите!», призывающие не только молодежь, но и старшее поколение думать о некурящих людях, здоровью которых наносится значительный вред от нахождения рядом с курильщиком. Запретят ли рекламу пива? В Госдуму внесен законопроект, запрещающий рекламу пивной продукции в теле- и радиоэфире. Еcли проект пройдет одобрение российскими депутатами, телевидение потеряет до 25 млрд. рублей рекламных бюджетов от производителей пива. Специалисты утверждают, что на реализации пивной продукции этот проект никак не отразиться, а вот медийщикам придется потуже затянуть пояса. В наружной рекламе увидели угрозу для пешеходов Как сообщается на официальном сайте Красноярского УФАС России, УФАС рассмотрело дело, возбужденное в отношении ОАО АКБ «Енисей» по признакам нарушения законодательства о рекламе. «Нарушение выразилось в распространении наружной рекламы вклада «Енисей Платинум», в которой информация о процентной ставке и среднегодовой доходности была выполнена крупным шрифтом, а сведения об иных условиях вклада - мелким шрифтом. "Наружка" не дождалась льгот Мэрия отказалась ввести по просьбе рекламщиков "антикризисные" коэффициенты для расчета арендной платы за "наружку". Обращение рекламного агентства "Форт-Медиа" (Москва) с просьбой снизить плату за рекламные конструкции поступило в Горсовет еще в феврале. Специалисты столичного агентства привели данные, как на рынок "наружки" повлиял кризис. В частности, указывалось, что в первых месяцах этого года средняя загрузка сети коммерческой рекламой в Омске снизилась с 81,75% до 34%. Ссылаясь на опыт других городов, москвичи просили городские власти принять оперативные меры для улучшения положения в этой отрасли бизнеса. Изменения в правила размещения наружной рекламы, противоречащие Федеральному законодательству, пытаются внести вологодские депутаты Вопрос о внесении изменений в Правила размещения наружной рекламы и информации в Вологде рассмотрят депутаты на ближайшей сессии Вологодской городской Думы в конце июня. Как сообщает корреспондент ИА СеверИнформ автором проекта решения выступил депутат Думы Тимур Меднов. Депутаты хотят ввести новые требования к рекламе абортов Депутаты предлагают при размещении в СМИ рекламы медицинских услуг по искусственному прерыванию беременности указывать, что это может привести к бесплодию. Также предлагается исключить утверждения, что такие услуги являются простыми и безопасными. Поправки в закон «О рекламе» парламентарии внесли в Госдуму 17 июля, сообщает РИА «Новости». Один из авторов законопроекта Виктор Звагельский напомнил, что «ситуация с абортами в России выглядит удручающей». Госдума отклонила поправки о запрете показа в СМИ употребления наркотиков На пленарном заседании Государственной Думы был рассмотрен в первом чтении проект федерального закона №60776-5 «О внесении изменений в некоторые законодательные акты Российской Федерации», внесенный депутатами А. Хинштейном, А. Хайруллиным, В. Пекаревым 19 мая 2008 года. В соответствии с законопроектом трансляция теле-, видео-, кинопрограмм, документальных и художественных фильмов, в которых показано употребление и воздействие на человека наркотических средств и психотропных веществ, допускается с 23 часов до 4 часов по местному времени, за исключением трансляции в целях пародирования, антинаркотической пропаганды или в научно-образовательных целях. Совет Госдумы рассмотрел поправки о полномочии органов власти учреждать печатные СМИ На заседании Совета Государственной Думы был рассмотрен проект федерального закона №198230-5 «О внесении изменений в статью 7 Закона Российской Федерации "О средствах массовой информации" и в отдельные законодательные акты Российской Федерации в связи с уточнением полномочий органов государственной власти субъектов Российской Федерации и органов местного самоуправления по учреждению печатного средства массовой информации», внесенный членом Совета Федерации С. Мироновым 7 мая 2009 года. НОВОСТИ КОМПАНИЙ Будьте здоровы и счастливого пути! Рекламное агентство «Старый город» обеспечило планирование и размещение рекламы для своего клиента – медицинской компании «МАГИ ФАРМА». ЗАО «МАГИ ФАРМА» - компания-производитель лекарственных препаратов и биологически активных добавок. Компания почти 15 лет успешно работает на российском рынке БАДов. Целью кампании, проводимой специалистами РА «Старый город», является рекламная поддержка продукции заказчика. Рекламная кампания включает раскладку рекламно-информационных материалов в поездах дальнего следования. Проведение рекламных кампаний в пассажирских поездах позволяет четко таргетировать аудиторию, и снизить количество неэффективных контактов, т.к. пассажирами могут быть представители самых разных категорий населения, дифференцируемые и по географическому признаку и по уровню дохода. Управление контрактом обеспечивает руководитель отдела транспортной рекламы РА «Старый город» Маргарита Морозова. Европейская рекламная кампания Renault от Publicis United превращает своих клиентов в VIP-персон. Агентство Publicis United разработало очередной креатив для Renault на экспорт – на этот раз для модели Scenic. Русский креатив стал в Германии рекламой недели. Рекламная телевизионная работа VIP для нового автомобиля Renault Scenic, созданная агентством Publicis United для европейского рынка, стала, по мнению газеты Kontakter, известного в Германии издания о рекламе и маркетинге, лучшей рекламой недели. В ролике несколько эпизодов с участием VIP-персон в роскошной обстановке. Яркая голливудская актриса, знаменитая рок-звезда и темнокожая топ-модель, солидные бизнесмены – все они привыкли получать от жизни лучшее. За кадром звучит вопрос: «Вы когда-нибудь замечали, что самые важные люди всегда ездят сзади?». Размещение рекламы Peugeot в бизнес-центрах Национальный оператор indoor-рекламы Advance Group заключил договор с медийным агентством PHD (входит в OMD MD¦PHD Group) на размещение рекламы Peugeot в бизнес-центрах Москвы и Санкт-Петербурга. Отметим, что Peugeot стал первым клиентом, который воспользовался новым предложением Advance Group – возможностью проведения рекламных кампаний в БЦ длительностью в 2 недели. Рекламная кампания Peugeot в БЦ проходила с 8 по 21 июня. В ней продвигается специальное предложение компании «0% переплаты от Peugeot Finance» - программа кредитования на автомобили Peugeot 4007 и Peugeot Boxer производства 2008 года. Реклама Peugeot размещена на световых панелях в 23 БЦ Москвы и 20 БЦ Санкт-Петербурга. Адресная программа рекламной кампании была сформирована с учетом нового предложения Advance Group - возможности размещать в бизнес-центрах программы продолжительностью 2 недели! «Мальчишник в Вегасе» на зеркалах Mirror-TV В июне 2009 в поддержку рекламной кампании фильма «Мальчишник в Вегасе» студии «Warner Brothers» на рекламных ЗЕРКАЛАХ MIRROR-TV были размещены трейлеры к фильму. География- город Москва. Уникальные возможности таргетинга позволили достаточно просто заполучить целевую аудиторию этой гомерически смешной кинокомедии, благодаря удачному выбору заведений представленных в адресной программе компании MIRROR-TV. Размещением анонсов голливудского блокбастера зеркалах Mirror-TV разрушили миф об этих рекламных конструкциях, только как об имиджевых носителях. Событийная и побудительная (коммерческая) реклама, несомненно, будет так же эффективна на зеркалах Mirror-TV. Тем более что клиент в местах, где установлены зеркала, расположен к отдыху и доброжелателен, что делает коммуникацию вдвойне эффективной. Югория - лекарство против страха Рекламное агентство «Старый город» проводит масштабную рекламную кампанию для ОАО «Государственная страховая компания «Югория». Государственная страховая компания «Югория», входящая в Страховую группу «Югория» и являющаяся одной из крупнейших страховых компаний России, осуществляет деятельность по 18 видам страхования и перестрахованию с использованием 79 правил страхования. 62 филиала «Югории» работают в 51 субъекте России. Размещение рекламы Nivea в бизнес-центрах Национальный оператор indoor-рекламы Advance Group заключил договор с медийным агентством Mediaedge:cia на размещение рекламы косметического бренда Nivea в бизнес-центрах Москвы и Санкт-Петербурга. Согласно достигнутым договоренностям Advance Group обеспечивает размещение рекламы инновационной линии Nivea Visage «ВДОХновение кожи» в более чем 100 лифтах деловых центров. Серия средств по ухожу за кожей Nivea Visage «ВДОХновение кожи» включает увлажняющий дневной крем, крем для умывания и восстанавливающий ночной крем. Линия предназначена для людей, ведущих активный образ жизни. BUZZ PRODUCTION HOUSE завершил работу над роликом Lumix для компании Panasonic Захватывающий 30 секундный боевик о спецподразделении Lumix, которое приходит на помощь в тот момент, когда включается фотоаппарат новой модели DMC-TZ7, подверг участников процесса немалым испытаниям. Soldis разрабатывает название для «домов с доставкой» Команда Soldis–naming разработала название для нового производственного предприятия, входящего в состав группы компаний «Агропромышленный Парк». Основное направление деятельности новой компании - производство и реализация коттеджей и таун-хаусов по каркасно-модульной технологии в сегменте эконом-класса. Перед неймерами агентства стояла задача отразить основные преимущества каркасной технологии строительства, такие как высокая скорость сборки, монтажа дома, установки коммуникаций и т.д., кроме того название должно было одинаково подходить как для бренда услуги, так и для бренда компании в целом. Рекламное агентство ErstMedia отметило первый юбилей В июне интерактивное рекламное агентство ErstMedia отметило свой первый юбилей. Начав работу в условиях кризиса, компания взяла удачный старт и смогла занять уникальную нишу, разработав концепцию «нового маркетинга» и предложив клиентам комплексный подход продвижения в интернете. За прошедший год компания реализовала ряд крупных проектов, а партнерами и клиентами ErstMedia стали компании с мировым именем. Весной 2009 года начал работу обновленный сайт агентства (www.erstmedia.ru), представленный на четырех языках. Один из главных принципов ErstMedia – никогда не останавливаться на месте. Поэтому агентство строит смелые планы на будущее, работает с новыми клиентами, не прекращая активного и плодотворного сотрудничества с уже существующими. Пресс-релиз «Адресная программа Direct Contact насчитывает 3 500 населенных пунктов» Система Direct Contact, использующая платежные терминалы в качестве рекламного носителя, теперь представлена в 3 500 населенных пунктах Российской Федерации. В июне 2009 года рекламное покрытие системы Direct Contact, к которой подключено более 73 000 терминалов QIWI (КИВИ), достигло 3 500 населенных пунктов. За 5 месяцев 2009 г. Система выросла на 17% по отношению к прошлому году. Таким образом, Direct Contact ежемесячно увеличивает свое присутствие на территории России на 2000 терминалов. Foto S.A. – новый представитель CORBIS в России Компания CORBIS с 1 июня 2009 года представлена в России фотоагентством FotoS.A. С этого времени коллекции продукции компании для издательских, редакционных целей и для коммерческого использования будут регулярно представляться в нашей стране. Мир находится в непрерывном развитии, требуя новых подходов к реалиям дня. Грамотное ведение бизнеса предполагает консолидации всех участников рыночных отношений, вне зависимости от того, в какой из стран они могут находиться. Компания CORBIS доказывает это на деле. «The Look & Voice of CORBIS» дает шанс каждому профессионалу поучаствовать в процессе погружения в новый увлекательный мир. «Чашка супа» Кнорр – то, что мне нужно! В марте 2009 года ООО «Юнилевер Русь» представила обновленный продукт в сегменте супов моментального приготовления – «Чашка супа Кнорр». Основными отличиями новинки являются улучшенная рецептура и яркий, привлекающий внимание дизайн упаковки. «Чашка супа Кнорр» не содержит консервантов и обладает насыщенным вкусом. Она незаменима в ситуации, когда нужно набраться сил и устроить небольшой перерыв, посвятив время себе. Копирайтеры заговорили по-английски Копирайтинговое агентство Вебконтент.ру вывело на рынок новую услугу – копирайтинг на английском языке. Создание продающих рекламных текстов, слоганов, речей публичных выступлений, ведение деловой переписки осуществляют носители языка – англичане. Основные заказчики новой услуги - владельцы сайтов, чей бизнес ориентирован на англоязычные рынки. До недавнего времени компании были вынуждены заказывать тексты на русском языке у профессиональных русскоговорящих копирайтеров, а затем переводить их на английский, что требовало дополнительных вложений средств и потерю времени. Вебмастера и владельцы сайтов могут сэкономить, заказав подготовку качественных текстов сразу на английском у носителей языка. При этом тексты для сайтов могут быть оптимизированы под требования западных поисковых систем. Бренд с зубами, но не «Орбит» Брендинговое агентство Indeed Brand завершило проект разработки нового бренда для группы компаний «Адель». Основная сфера деятельности группы компаний «Адель» – алмазное сверление и резка железобетона и других твердых материалов, а также производство оборудования и инструмента для такой работы. «Адель» уже более 18 лет занимает ведущие позиции в Москве, где сосредоточена основная деловая активность в отрасли, а также успешно оперирует на международном рынке и начала экспансию в регионы через дилерскую сеть. Доктор примет вас в Клубе… Рекламное агентство «Старый город» обеспечило изготовление, подбор мест и масштабное размещение рекламы для своего клиента – сети медицинских центров Medical Club. Согласно целому ряду независимых исследований, сеть центров Medical Club является одним из ведущих научно-практических лечебных учреждений, ориентированных на высококачественную медицинскую помощь населению. Стоматология и гинекология являются одними из основных видов деятельности медицинского центра. Клиники расположены рядом со станциями метро Марьино, Кузьминки, Выхино, Бибирево, Тушинская, Молодежная, Речной Вокзал. Samsung и Rose провели “жесткую” презентацию новых дисков Агентство ROSE осуществило PR-поддержку компании Samsung Electronics в проведении презентации линейки внешних жестких дисков Story, систем хранения данных и оптических приводов для мини-ноутбуков. Компания сравнительно недавно стала осваивать этот быстрорастущий рынок, и у нее есть все шансы занять на нем передовые позиции в самое ближайшее время. Презентация прошла 26 мая на теплоходе, на борту которого комфортно разместились более 50 партнеров и журналистов, приглашенных агентством ROSE. Представители специализированной прессы смогли на деле оценить превосходство новых инновационных продуктов Samsung, пообщаться с представителями компании и в неформальной обстановке отдохнуть, поучаствовав в оригинальных конкурсах с ценными призами. Итоги тендера по выбору креативных рекламных агентств - партнеров Альфа-Банка Подведены итоги тендера по выбору креативных рекламных агентств - партнеров Альфа-Банка на 2009 год. Победу в тендере одержали агентства «SPN Ogilvy», «IQ Marketing» и «НЕБО», которые будут оказывать стратегические и креативные рекламные решения, как для продвижения банковских продуктов, так и для брэнда Альфа-Банка в целом. «Мы провели серьезный конкурс, участие в котором приняли 14 агентств самого различного уровня, - рассказывает Директор по маркетингу Альфа-Банка Виктор Шкипин. - Нам было крайне важно оценить возможности как молодых команд, только набирающих обороты на рекламном рынке, так и опытных титулованных агентств». Jacuzzi по-русски Рекламное агентство «Старый город» проводит масштабную рекламную кампанию мирового лидера в области производства гидромассажного оборудования, знаменитой итальянской корпорации Jacuzzi. Jacuzzi – является не только мировым лидером, но и родоначальником целого направления гидромассажной индустрии, полностью изменившим саму сущность гигиенических процедур, превратив их из простой рутинной необходимости в неиссякаемый источник радости, наслаждения и здоровья. «Сезон удачных снимков» для Kodak Агентство мобильного маркетинга «Моби Марк» провело национальную промоакцию под названием «Сезон удачных снимков!» для компании Kodak. Цель акции – стимулирование печати фотографий с помощью цифровых киосков Kodak в сезон отпусков и летних каникул. «Моби Марк» разработало механику проведения акции и красочный промосайт, взяло на себя техническое обеспечение акции и поддержку творческого конкурса. Первые цифровые фотокиоски Kodak появились в Москве в начале 2005 года. Внешне они напоминают банкомат и предназначены для быстрой печати цифровых заказов. Расположенные на самых оживленных улицах города, они дают возможность быстро напечатать хранящиеся на флэш-картах снимки, не прибегая к услугам фотолаборатории. Green Beer зажигает зеленый свет! 1 июня стартовала федеральная рекламная кампания пива Green Beer – современной марки светлого легкого пива. Это первая рекламная кампания в истории бренда. Центральным элементом стал яркий рекламный ролик. Это ролик-настроение с почти физическим ощущением драйва и молодой энергетики. В нем обыгрывается идея многообразия возможностей, которые открываются перед тем, кто стремится наполнить свою жизнь новыми впечатлениями. Эту идею воплощает слоган «Тебе – зеленый!», где зеленый свет – это свет новых открытий и возможностей. Рекламная кампания СК "Согласие" от "MATRIX" Рекламное агентство "MATRIX" проводит рекламную кампанию страховой компании "Согласие". В результате исследования было выявлено, что большинство клиентов страховых компаний руководствуются рекомендациями референтной группы (мнением друзей и знакомых). Агентство разработало новую концепцию позиционирования - "Друзья рекомендуют", а также коммуникационную стратегию и креатив по 4 продуктам. Рекламная кампания стартовала во второй половине мая, ее первый этап продлится до сентября. Основная задача - сформировать новый имидж бренда и повысить его узнаваемость. Кооперация! Екатеринбургские производители ждут, что рекламщики помогут им «встать на полку» Уральские рекламщики намерены помочь производителям продуктов питания местного производства встать на полки в торговых сетях регионального и федерального масштаба. С таким неожиданным предложением выступил директор РА «Fine Decision» (экс-«Агентство авторской рекламы») Михаил Савин. Агентство имеет договора с крупными торговыми сетями на размещение indoor-рекламы (шелф-банеров, напольных стикеров, световых панелей и т.д). Через свои каналы связи, рекламщики планируют размещать и рекламировать уральские продукты питания. БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ Дима Билан стал лицом Орифлэйм В рамках сотрудничества Дима Билан эксклюзивно для Орифлэйм написал песню Dancing Lady, на которую в Дубаи был снят красочный видеоклип, ставший основой для двух рекламных роликов новых ароматов Excite by Dima Bilan для мужчин и Dancing Lady by Dima Bilan для девушек. «Сотрудничество с Димой Биланом – это проект, подобного которому в России еще не было, - говорит Юлианна Соколовская, менеджер по маркетингу Орифлэйм, - мы всегда стараемся уйти от стандартного celebrity endorsement, и этот проект не стал исключением. Выбор Димы Билана объясняется его безоговорочной известностью в России, а после победы на Евровидении 2008, и в Европе, а так же талантом, обаянием и популярностью среди женской аудитории». Жги по Крышке на Bavaria City Racing 1 июня 2009 г. стартовала национальная интегрированная промокампания «Bavaria City Racing. Жги по Крышке», которая ознаменована 2 ярчайшими мероприятиями лета: Bavaria Moscow City Racing 19 июля и Bavaria City Racing в Роттердаме 16 августа. Ежегодно знаменитый пивной бренд Bavaria организует заезды болидов Формулы 1 в Москве и Роттердаме, чтобы данный вид спорта для избранных стал более доступным, чтобы каждый мог ощутить прикосновение скорости и насладиться ярким зрелищем от пилотов лучших команд Формулы 1 – McLaren, Red Bull, Williams. Легендарный бренд Hoover приходит в Россию Агентство BrainBox Public Relations организовало в галерее DesignBoom презентацию легендарного премиум-бренда Hoover. Впервые в России были представлены инновационные продукты марки: линия бытовой техники The Sign Black Сollection с уникальным футуристичным дизайном, а также инновационный пылесос Hoover Xarion. На пресс-конференции присутствовало более 40 журналистов из глянцевых, бизнес и интерьерных СМИ. Специальным гостем мероприятия стал Паоло Каттанео - владелец и арт-директор итальянского дизайнерского дома MOMO, который является создателем уникального дизайна продуктов Hoover. «Пресспублика» - цитаты из современников Брендинговое агентство Indeed Brand разработало бренд для нового пресс-центра. Перед агентством стояла задача разработать название и визуальный образ для нового пресс-центра, который должен быть современным, инновационным, российским, но понятным для иностранцев и дружественным к журналистам. Данный бренд должен обладать потенциалом для развития в его рамках других направлений бизнеса, таких как PR школа, закрытый журналистский клуб или собственные средства массовой информации. Парламент – любимый бренд Журнал «Компания» включил «Парламент» в топ-лист самых любимых брендов России*. Рейтинг LoveBrands** стал результатом совместного проекта «Компании» и исследовательской компании Online Market Intelligence, посвященного изучению самых любимых брендов россиян. «Парламент» вошел в тройку лидеров в категории «водка» одного из итоговых рейтингов исследования – «Бренды-лидеры в отдельных категориях». Оценка складывалась исходя из результатов on-line опроса, проведенного среди 1500 респондентов, проживающих в российских городах-миллионниках. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ Креатива в рекламных кампаниях алкоголя не убавилось Финансовый кризис заставил алкогольные компании снизить расходы. Это заметно отразилось на рекламных кампаниях текущего года — бюджеты сократились почти вдвое. Многие производители отказываются от прямой рекламы, переориентируясь на продвижение товара в местах продаж и пиар. Впрочем, несмотря на суровые экономические условия, креатива в рекламных кампаниях алкоголя не убавилось. Поговорим о рекламе Интервью с Генеральным директором РА Habeas Corpus Ольгой Фризоргер. Основные взгляды на рынок транзитной рекламы. Перспективы развития и текущие тенденции. Как известно, рынок рекламы с начала кризиса заметно «просел». Ваше агентство специализируется на размещении транзитной рекламы. Оцените ситуацию в сегменте. Да, действительно доходы почти всех сегментов индустрии рекламы упали по различным оценкам на 20 - 30%. И на этом фоне совсем неплохо выглядит рынок транзитной рекламы. Мы с оптимизмом смотрим на ближайшее будущее нашего сегмента. Ведь мы даже из сегодняшних реалий смогли извлечь явные выгоды. КРЕАТИВ Таиландское агентство Dentsu показало, как глубоко проникает аромат средства для стирки Attack. От глубокого аромата нового средства для стирки Attack просто захватывает дух. И не только у тех, кто носит вещи, постиранные этим средством, но еще и у тех, кто живет внутри тех, кто носит вещи, постиранные этим средством. Слоган: New deep breathtaking fragrance detergent./Новое средство для стирки с глубоким захватывающим ароматом. У тебя нет головы, если говоришь за рулем по телефону Служба безопасности столицы Венесуэлы Каракаса запустила социальную рекламную кампанию о пользовании сотовым телефоном во время вождения. Слоган кампании: When you use a mobile while you drive, your head is somewhere else / Когда вы за рулем говорите по сотовому телефону, ваша голова в этот момент находится где-то другом месте. Voltaren гель помогает взять себя в руки Saatchi & Saatchi Amsterdam показали, что несмотря на возраст, с обезболивающим гелем Voltaren йога, капоэйра и балет доступны и пожилым людям. Средство от боли в мышцах и суставах Voltaren gel уже не впервые использует в печатной рекламе образ пожилых людей, занимающихся активными видами спорта. Ранее Saatchi & Saatchi South Africa показали жизнерадостных стариков, радующихся своим спортивным победам. Слоган новой кампании: Take control again/Возьми снова все в свои руки. Принты демонстрируют, как пожилые люди сами стали хозяевами собственного тела. Disneyland избавляет детей от плохих мыслей Французское агентство BETC EURO RSCG разработало печатную кампанию для парка развлечений Disneyland, использовав интересный инсайт. Творческая идея призывает родителей избавить детей от кошмаров и плохих мыслей, посетив развлекательный центр Диснейланд. Слоган: Избавьтесь от плохих снов (Get rid of your bad dreams). С Levi's Kids сюжеты сказок непредсказуемы Три поросенка, Шалтай Болтай, Джек-победитель великанов и мисс Маффет стали лицами новой рекламной кампании бренда Levi's Kids. Агентство BBH ASIA PACIFIC Сингапур использовали в рекламе бренда детских джинсов Levi's образы сказочных персонажей английских народных сказок. Только в отличие от реальных сюжетов сказочные малыши, одетые в джинсы Levi's вовсе не так беззащитны. Слоган: For little toughies / Для маленьких хулиганов. В магазинах Dank б/у мебель по б/у ценам Турецкое агентство DDB&Co. Istanbul, которое сумело креативно рассказать о скидках в супермаркете, разработало рекламную кампанию для магазина подержанной дизайнерской мебели Dank! Принты показывают, что в магазине сэконд хэнд маленькие изъяны на мебели оборачиваются значительным преимуществом для цен. Корм WITTE MOLEN превращает птичек в собак Турецкое агентство DDB Istanbul разработало печатную рекламную кампанию корма для птиц WITTE MOLEN. Корм для птичек WITTE MOLEN с веточками просо такой вкусный, что вам не следует удивляться, если ваши маленькие крылатые питомцы проявят к вам неожиданные признаки любви и преданности. Слоган: Turns Birdie into man's best friend. /Превращают птичку в лучшего друга человека. Все прошлый век по сравнению с Renault Megane Французское агентство Publicis Conseil разработало печатную рекламную кампанию для нового Renault Megane Coupe. Принты визуализируют идею о том, что когда по улицам города едет новый Renault Megane Coupe, все остальные средства передвижения выглядят устаревшими. Напомним, что ранее агенство Publicis Conseil показало все с точностью наоборот, выпустив Renault 1901 года выпуска на улицы современного Парижа. Слоган: Everything else seems older. /Все остальное кажется старее. Станьте королями блефа DDB Paris запустило новый этап печатной кампании «Станьте королями блефа» для журнала Live Poker. Первый этап прошел весной 2008 года, тогда агентство DDB Paris разработало серию принтов, на которых были изображены невозможные ситуации, которые стали возможными благодаря идеальному блефу некоторых участников. Черный в ку-клукс-клане, мужчина, выигравший конкурс красоты, грабитель, сдавший полиции бабулю-божий-одуванчик. Кампания оказалось успешной не только в фестивальном плане (золото и серебро Eurobest 2008), поэтому ее было решено продолжить. Ножи WMF — виртуозы кухни Малазийское агентство Linsad разработало печатную рекламную кампанию для кухонных ножей WMF. Все рекламные кампании WMF традиционно основываются на острие лезвий кухонных стальных ножей, которые позволяют виртуозно вырезать и нарезать любые съедобные и не съедобные продукты. Prolam Y&R показало, как собаки мстят за плохую еду Чилийское агентство Prolam Y&R Santiago разработало печатную рекламную кампанию для собачьего корма Nutri Balance. На принтах изображены ситуации, в которых собаки пакостят своим хозяевам, за то, что они их плохо кормят. Совершенно игнорируя главную роль защитника своего хозяина, питомцы на принтах не просто хулиганят, сломав карточный домик, но и подставляют хозяев, подвергая их жизнь и свободу опасности. Слоган кампании: Bad food, bad dog. All the vitamins, all the flavor. / Плохая еда, плохая собака. Все витамины и полнота вкуса. Lowe Brussels использовало Medal of Honor в рекламе игрового салона Агентство Lowe Brussels разработало для бельгийского игрового салон-бара Outpost печатную кампанию, используя кадры известной компьютерной игры Medal of Honor / Медаль за Отвагу. На принтах, изображающих моменты игры, появляется рука с чашкой кофе или бокалом пива. Незатейливая идея кампании заключается в том, что в игровых салонах Outpost можно с комфортом провести время за любимой игрой и любимым напитком. Название: Outpost Bar & Gamecenter: Coffee Пейте воду Vitasnella и ходите обнаженной Агентство Euro RSCG Milan разработало печатную рекламную кампанию для минеральной воды Vitasnella. Инсайт о том, что минеральная вода — это источник красоты, молодости и здоровья, очень часто используется в рекламных кампаниях бутилированной минералки. Рекламная кампания итальянской негазированной минеральной воды Vitasnella носит название «Вешалка» и апеллирует к желанию прекрасной половины человечества быть стройными и чтобы все это заметили. Слоган: You’ll want to wear nothing but your body / Вы не захотите носить ничего, кроме собственного тела. Физиология музыки от Euro RSCG Швейцарское отделение Euro RSCG разработало печатную рекламную кампанию для Цюрихского Камерного Оркестра. Подобно агентству Jung von Matt, которое в крайне физиологичном ролике для Дортмунской филармонии показало ощущения от музыки не на эмоциональном, а на физическом уровне, креативщики из Euro RSCG Цюрих создали принты, наглядно демонстрирующие за какие «ниточки» нужно подергать музыкантам, чтобы у слушателей забилось сердце, потекли слезы и волосы встали дыбом. Название: Zurich Chamber Orchestra: Teardrop «Кассетный арт» использовали в рекламе южноафриканского радио Как и предполагалась, идея художницы iRI5 , выкладывающей в сети свои работы из кассетной пленки, оказалась востребованная в рекламе. Ее портреты известных музыкантов, выполненные в столь необычной технике, послужили референсом к принту «Кулак» для южноафриканской радиостанции Kaya FM. Принт был создан агентством Firehouse Johannesburg к 16 июня, празднику, отмечаемому в ЮАР как День Молодежи Южной Африки. Горы неглаженных футболок на принтах утюгов Arno Агентство Publicis Brasil представило майки в виде рельефных пейзажей в небольшой серии принтов для утюгов Arno. Песчаные дюны и заснеженные горы олицетворяют собой все морщины, складки и неровности, которые бывает так трудно разгладить. Практически так же, как разгладить пустыню или горы, однако потребителям обещают, что утюг Arno непременно с этим справится. Принты отличает любопытная идея арт-директора: то, что эти пейзажи на самом деле футболки, становится понятно только если повнимательней посмотреть на нижний край принта. Sensodyne: Не желаете ли чашечку фольги? Зубная паста Sensodyne пытается передать ощущения людей с чувствительными зубами через яркую и вместе с тем лаконичную метафору. Употреблять в пищу очень горячее или очень холодное для таких людей, все равно что пытаться раскусить и сжевать алюминиевую фольгу. Представьте себе скрип, боль и неприятные ощущения от металла на зубах, и вы поймете, что чувствуют люди с чувствительными зубами. Весьма физиологичная реакция на весьма простые изображения. Принты разработало бразильское агентство MatosGrey. Препятствия из толстых тел в рекламе велосипедов Sportplausch Швейцарское агентство Advico Y&R разработало печатную рекламную кампанию для велосипедов Sportplausch Wider. Принты изображают, как велосипедисты в отличной физической форме бороздят холмы и возвышенности, которые являются ни чем иным, как частями тела человека, обремененного лишним весом. Второй подбородок, выступающий даже в положении лежа живот и бесформенная масса бедра должны, согласно идее креативщиков, сподвигнуть ЦА купить велосипед Sportplausch Wider и заняться спортом. Слоган кампании Stay in shape. SPW Bikes./ Оставайся в форме. Велосипеды SPW. Домашние животные предпочитают газонокосилки Viking Французское агентство Publicis Conseil разработало печатную рекламную кампанию для газонокосилок Viking. Принты демонстрируют, как корова и овца не утруждают себя поеданием травы прямо с луга, а вместо этого умело управляют газонокосилками Viking. Слоган кампании: Nothing cuts grass better. /Ничто не срезает траву лучше. Бутиллированная вода Schincariol: Вы состоите на 2/3 из воды и она является самым существенным в вас Бразильское агентство Lew Lara TBWA рекламирует бутилированную воду Agua schin water. Текст: На 1/3 вы состоите из отношения, стиля, восприятия окружающего вас мира. На 2/3 вы состоите из воды, которая наполняет вас силой и здоровьем. Эти 2/3 являются самым существенным в вас. Пейте только бутиллированную воду Schincariol. Название: Agua schin water: Fashion ПРЕССА «РитейлМедиаГрупп» входит в «METRO» С 22 июня компания «РитейлМедиаГрупп», совладельцем которой является Павел Николаевич Гусев, главный редактор газеты «Московский Комсомолец», становится одной из Поставщиков печатной продукции в 7 магазинов крупной сети «METRO». На стеллажах в торговом зале для покупателей будет представлен широкий ассортимент журналов многих издательских домов. Летние обновления газеты Metro-Петербург Лето для газеты Metro началось уже в мае. Последний месяц весны газета Metro проводила рекламную кампанию «Metro – газета мировых столиц: начни день с Metro, как 21 000 000 читателей во всем мире». В разных районах Петербурга весь май висели большие щиты, с изображением разных крупных городов мира, в которых выходит газета Metro. И в течение месяца для жителей города в газете Metro организован конкурс "Найди все мировые столицы Metro". Скоро будут подведены итоги и читатель, который прислал в редакцию правильный список всех городов, изображенных по городу на щитах, получит приз: поездку в одну из стран Metro. 25 мая газете "Деловой Петербург" исполнилось 16 лет Началось всё в 1993 году, когда президент шведской газеты Dagens Industri Хассе Олссон принимает решение начать издание новой деловой газеты в России, и именно в Санкт-Петербурге. 14 мая 1993 года "Деловой Петербург" получил свидетельство о регистрации газеты, подписанное Владимиром Путиным, который тогда занимал должность главы комитета по внешним связям администрации Санкт-Петербурга. А уже через 10 дней, почти совпав с 290-летием Санкт-Петербурга, вышел первый пилотный номер газеты, сверстанный на двух Макинтошах. «Московский Комсомолец» вновь проводит акцию по распространению. Газета «Московский Комсомолец» (выход - каждый четверг) распространяется в 36 трактирах сети русской кухни «Елки-Палки». Газета выкладывается на стойки для посетителей. Акция журнала «Охота и рыбалка XXI век» в июне. В 26 магазинах сети современной одежды и обуви для рыбаков, охотников и туристов «Сплав» активно распространяется журнал «Охота и рыбалка XXI век». При покупке в магазине – журнал предоставляется в подарок. А также «Охота и рыбалка XXI век» распространяется среди посетителей торгового центра «Экстрим». Журнал размещается на специальных брендованных стойках. «Атмосфера» японской кухни. В сети ресторанов японской кухни «Гинно Таки» и «Якитория» (26 ресторанов) распространяется журнал «Атмосфера». Посетителям ресторанов журнал предоставляется в подарок. Вышел первый номер MetroForum 5 июня вышел первый номер MetroForum - приложение к газете Metro, посвященное событиям Петербургского международного экономического форума. 5 и 6 июня два специальных выпуска распространялись на самом форуме в «Ленэкспо». Тираж каждого номера - пять тысяч экземпляров. MetroForum выходил на двух языках: русском и английском. На страницах приложения — репортажи с заседаний форума; мировые и российские новости политики и экономики; комментарии участников форума; интервью с бывшим главой Германии Герхардом Шредером и с министром финансов России Алексеем Кудриным; международный опрос читателей Metro о том, как экономический кризис повлиял на жизнь в разных странах. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Бриллианты навсегда Рекламное агентство «Старый город» обеспечило подбор мест, изготовление и размещение наружной рекламы Московского ювелирного завода. Московский ювелирный завод, один из лидеров отечественной ювелирной промышленности, уже более 80-ти лет предлагает широкий выбор ювелирных изделий различных видов и ценовых групп. Собственная уникальная сеть розничных магазинов в Москве, Санкт-Петербурге и в других городах позволяет специалистам предприятия всегда быть в курсе предпочтений на рынке. Целью рекламной кампании является продвижение услуг рекламодателя. В качестве носителей выбраны магистральные щиты 6х3. Управление контрактом обеспечивает руководитель отдела наружной рекламы РА «Старый город» Марина Курская. Размещение рекламы LG в бизнес-центрах Национальный оператор indoor-рекламы Advance Group заключил договор с медийным агентством «Максимайз» на размещение рекламы южнокорейской компании LG Еlectronics в бизнес-центрах Москвы и Санкт-Петербурга. Рекламная кампания LG проходит под слоганом «LG - Арена твоих возможностей». В ней продвигается телефон LG Arena KM 900 с сенсорным управлением и новым пользовательским интерфейсом LG S-Class. Впервые модель данного тачфона была представлена широкой публике в середине февраля в Барселоне на Всемирном мобильном конгрессе (Mobile World Congress 2009), который традиционно задает направление развития индустрии на весь год. Новая модель телефона оперативно поступила в розничную продажу и уже завоевала своих первых поклонников. Модель LG Arena KM 900 ориентирована на молодых успешных людей, которым интересны последние технологические новинки. Как всегда - «СЕНЕЖ»! РА «Старый город» обеспечивает подбор мест, изготовление и размещение рекламы в московском метрополитене для компании «Сенеж-препараты». Компания «Сенеж-препараты» - постоянный клиент РА «Старый город», сотрудничество с которым продолжается уже не один год. «Сенеж-препараты» - является одним из признанных лидеров в области разработки, производства под собственной торговой маркой, а также реализации и доставки полного ассортимента защитных средств для древесины. Outdoor Lions стала первой из традиционных номинаций, в которой вручили награды на Cannes Lions 2009 Гран-При за лучшую наружную рекламу получило агентство TBWA\HUNT\LASCARIS (Йоханнесбург, ЮАР) за кампанию «Триллион долларов» для газеты The Zimbabwean. В кампании была затронута злободневная тема фантастической зимбабвийской инфляции, приведшей к полному экономическому краху страны. Сама газета The Zimbabvean издается в ЮАР, поскольку вся редакция была выслана Робертом Мугабе за оппозиционные взгляды. Острый как лезвие Индийское подразделение Publicis Ambience разместило вдоль дорог Мумбая биллборды, в которых роль непосредственно борда играет гигантское лезвие. Поставленное на ребро лезвие не просто закреплено на столбе, оно будто разрезает его, демонстрируя прохожим и автомобилистам невероятную остроту лезвий Super-Max. Биллборд из лоскутов Агентство King James Кейптайн создало биллборд для инвестиционной кампании Allan Gray в форме стеганого одеяла. Allan Gray из Южной Африки давно привлекает внимание рекламной общественности нестандартными решениями в наружной рекламе. Ранее агенство King James соорудили необычный билборд, который представлял из себя пазл, составленный из 6000 частей. Самый большой outdoor-носитель в Европе BMW Group Russia вновь заняла самый большой outdoor-носитель в Европе, расположенный на строительном ограждении вокруг бывшей гостиницы «Россия» на Москворецкой набережной. Часть рекламной кампании «Предвосхищая время» для BMW 7 серии вновь обозначается не столько как реклама, сколько как арт-объект. На 6 000 квадратных метрах размещена «пространственно-световая инсталляция», развивающая мысль, начатую в печатной рекламе BMW 7 серии в феврале этого года. Питерская «наружка» социализировалась Социальная реклама заняла первое место по количеству занимаемых ей площадей. Социальная реклама на наружных носителях в Санкт-Петербурге в I квартале 2009 года вышла в лидеры по количеству занимаемых поверхностей, обогнав категорию «услуги в области торговли», сообщает сайт AdLife.spb.ru со ссылкой на данные «TNS Россия». В январе - марте в городе было размещено 8 280 рекламных плакатов социальной направленности в то время, как торговые услуги петербуржцам предлагали с 8 137 рекламных поверхностей. Изобрели биллборд, распознающий пол и возраст человека Сингапурская научно-исследовательская организация Agency for Science, Technology, and Research (A*Star) разработала для цифровых биллбордов систему распознавания пола и возраста. Новая технология использует алгоритм распознавания черт лица, на основании чего делается вывод о принадлежности человека к мужскому или женскому полу. Но в отличие от предыдущих разработок, таких как Face Detection 3.0, которые используются в некоторых фотоаппаратах, новая система срабатывает только в том случае, если человек смотрит прямо в камеру. CBS Outdoor проводит outdoor-кампанию для бренда Evian Компания CBS Outdoor начала двухнедельное размещение рекламной кампании бренда Evian (принадлежит компании Danone) на своих конструкциях. В качестве носителей были выбраны цифровые экраны на эскалаторах (digital escalator panels (DEPs), которые установлены в метрополитене Лондона. Reebok призывает тренироваться с улыбкой В июне на улицах Москвы и Санкт-Петербурга стартовала необычная рекламная кампания Reebok - Reebok Jukari Fit to Fly. Проект разработан по заказу компании Reebok агентством Carat на конструкциях 6х3 News Outdoor. Размещением занималась компания Master Ad, эксперт в области наружной рекламы. ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО Запуск новых HD-каналов 10 июня в Москве, в гостинице «Золотое кольцо», состоялась пресс-конференция «Запуск новых HD-каналов», посвященная началу вещания новых каналов формата высокой четкости – High Definition. Организатор: компания «Первый ТВЧ». В мае 2009 года компания «Первый ТВЧ» запустила четыре новых HD-канала: «Кинопоказ HD-1» и «Кинопоказ HD-2», «Телепутешествия HD», канал для мужчин «High Life». Также с 3 июня начал вещание увлекательный телеканал для женщин - «Женский Мир» производства дочерней компании «Первый ТВЧ» - ООО «Столет». Часть контента для каналов производится самостоятельно, чтобы сделать его наиболее приближенным к реальным потребностям российской телевизионной аудитории. Clear Vision Group расширила адресную программу «Университет-ТВ» В начале апреля 2009 года студенческая телесеть «Университет-ТВ» расширила адресную программу. Как сообщили в CVG, был подписан договор и уже сейчас в Московской Академии Экономики и Права осуществляется вещание студенческого телевидения. По словам руководителя проекта «Университет-ТВ» Ирины Кондратьевой на данный момент в Академии экономики и права обучается порядка 3 000 студентов. Nbc Universal Global Networks расширяет свое присутствие в России С июня канал Universal Channel начинал вещание для абонентов кабельного ТВ Группы компаний «Комстар». Компания NBC Universal Global Networks – лидер среди средств массовой информации и компаний индустрии развлечений, объявляет о начале сотрудничества с Группой компаний «КОМСТАР-ОТС», крупнейшим оператором интегрированных телекоммуникационных услуг в России и СНГ (ОАО «КОМСТАР-ОТС», LSE: CMST). В Группу компаний входит ряд операторов кабельного ТВ, в том числе ЗАО «СТРИМ-ТВ», крупнейший оператор кабельного телевидения в России. РЕКЛАМА В INTERNET Газета "Деловой Петербург" запустила свой виджет для "Яндекса" Виджет – это небольшой, удобный в установке и управлении информационный блок сайта, который можно разместить на странице другого ресурса. Недавно широко известная поисковая система "Яндекс" открыла программу поддержки сайтов с региональным контентом. 200 человек присоединилось к рекламной группе Mr. Buzz в социальной сети «В контакте». Вот уже три месяца, как один из фотографов Buzz Production House модерирует рекламную группу в социальной сети под псевдонимом Mr. Buzz. Mr. Buzz – это гражданин мира, говорящий на трех иностранных языках, много путешествующий по планете и всегда следящий за последними тенденциями в его профессиональной среде. Рейтинг TOP-100 ведущих студий 2009 Формальный показатель рейтинга — оборот компаний на рынке разработки и поддержки интернет-проектов в Рунете. Оценка объема рынка за 2008 год. Основой построения рейтинга является голосование представителей компаний-участников рейтинга и внешних экспертов. Участникам голосования предлагалось построить свой вариант первой десятки студий по обороту, занимаемому компанией на рынке разработки и поддержки интернет-проектов, и расставить рейтинговые баллы от 1 до 5. С помощью системы выборщиков (голоса первых 250 студий учитываются as is, остальных — с модификатором 1/10) и введения поправочного модификатора по взаимным голосованиям (1/2) вычисляется общий базовый балл всех компаний. В течение следующих пяти лет рост рынка будет обусловлен развитием Интернета В ближайшие пять лет цифровые технологии будут приобретать все более широкое распространение во всех сегментах индустрии развлечений и СМИ, сообщили iToday.ru в компании PricewaterhouseCoopers, которая в среду обнародовала исследование «Всемирная индустрия развлечений и СМИ: прогноз на 2009–2013 годы» (Global Entertainment and Media Outlook: 2009–2013). Система контекстной рекламы «Бегун» запустила услугу мобильного таргетинга рекламы Система контекстной рекламы «Бегун» открыла для рекламодателей таргетирование контекстной рекламы в мобильных устройствах: по оператору связи, операционной системе и марке сотового телефона. Ежедневно «Бегун» показывает свыше 15 млн. рекламных объявлений пользователям мобильного интернета. Учитывая потенциал данной аудитории компания реализовал таргетирование контекстной рекламы в мобильных устройствах. Продвижение сайтов Производители делают все возможное и часто невозможное, чтобы организация приобрела постоянных клиентов, и наиболее популярным методом является реклама в Интернете. Этим удивить кого-то сложно, однако стоит еще раз сказать, что Интернет дает возможность повысить и рейтинг фирмы и преумножить прибыль и расширить клиентскую базу, и все это при использовании своего сайта. Продвижение сайтов, пожалуй, самый популярный и эффективный метод, однако мало кто задумывался о том, что теоретическая простота выполнения этого метода и практическая сложность нюансов, разные вещи. 8% пользователей не встречали рекламу в сети 47% пользователей, встречающих рекламу в Сети, не переходят по ссылкам, говорится в исследовании интернет-рекламы, проведенном ФОМ. И только 8% интернет-пользователей не встречали рекламу в Сети. Одной из особенностей, отмеченных ФОМ, стала зависимость возраста пользователя и его реакции на интернет-рекламу. Так, чем старше представитель интернет-аудитории, тем больше вероятность, что он не встречал рекламу в Интернете. 42% респондентов от 12 до 17 ответили, что они не переходят по рекламным ссылкам. В случае с пользователями старше 55 этот показатель составил 59%. «Реклама в Интернете чаще раздражает мужчин, лиц в возрасте 25 – 34 и 35 – 54 лет, а также людей с доходом 4 001–7 000 рублей в месяц (40 – 42% в этих группах)», - сообщает ФОМ. Google займется образованием рекламных агентств Google тестирует образовательный портал AgencyLand для рекламных агентств. По замыслу компании, этот сайт должен научить сотрудников рекламных агентств пользоваться инструментами интернета при проведении рекламной кампании. В содержание образовательного портала включены вебинары, 200 курсов интернет-маркетинга, изучающих конкретные рекламные кампании, и видеозаписи с докладами представителей Google. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Кризис маркетинговым исследованиям не помеха «Олимп» продолжает оценивать эффективность рекламы в московском метро Несмотря на сложную финансово-экономическую ситуацию в стране и в рекламной отрасли в частности, «Олимп» продолжает вкладывать средства в маркетинговые исследования, оценивающие эффективность рекламы в метрополитене. Компания TNS Gallup Media, ежегодно проводящая по заказу «Олимпа» данные измерения, вновь подтвердила, что 90% пассажиров неизменно обращают внимание на размещенную в столичном метро рекламу. Маркетинговое исследование, как и в прошлые годы, проводилось в два этапа: телефонный опрос москвичей старше 16 лет и личные интервью на станциях. Респонденты для телефонного опроса (2005 человек) определялись методом случайной двухступенчатой выборки из более 9,17 млн. жителей столицы. В личные интервью было вовлечено 515 москвичей – непосредственных пассажиров метро. Основными задачами исследования были оценка эффективности рекламы в метрополитене, а также описание социально-демографического портрета пассажира и его потребительских характеристик. «Битва экстрасенсов» взрывает рейтинги Проект канала ТНТ стал лидером по популярности. Согласно данным, предоставленным TNS Россия, шоу «Битва экстрасенсов» вырвалась на первое место у аудитории в возрасте от 6 до 54 лет. Последние два выпуска проекта, которые появились в эфире ТНТ 24 и 31 мая, дали среднюю долю 21,1 (данные по России, слот 20:00-21:00, по воскресеньям). Это первый результат среди всех российских каналов. На втором, с долей 15,4, расположился канал НТВ, на третьем – Первый канал с долей 11,3. Новые исследования Комкон КОМКОН объявляет о запуске интернет-проекта Web-Profile, который является развитием регулярного исследования Web-Rating и ориентирован на более подробное изучение аудитории каждого отдельного сайта. Участие в проекте является бесплатным. Интернет-ресурс, заинтересованный в сотрудничестве, размещает у себя баннер, ссылка с которого ведет на профилирующую анкету Web-Profile. Срок размещения баннера зависит от посещаемости ресурса: для получения аудиторной справки необходимо получить не менее 1000 заполненных анкет для каждой анализируемой площадки. Анкета содержит как демографические параметры, так и вопросы, описывающие стиль жизни респондентов и привычки использования интернета. Самое надежное СМИ – интернет Аналитическая компания Zogby Interactive провела онлайн-опрос 3 000 американцев, чтобы выяснить, откуда они предпочитают узнавать новости. 40% считают, что самый надежный источник - интернет. Что касается "традиционных СМИ", то здесь за телевидение проголосовали 17%, газеты - 16%, радио - 13%. В качестве единственного источника информации Сеть выбрали бы более половины респондентов, ТВ - 21%, газеты и радио - 10%. «Наша Russia» - лидер у молодежи Комедийный проект канала ТНТ с начала года занимает первое место в рейтингах. Согласно данным, предоставленным TNS Россия, проект «Наша Russia» занимает первое место по популярности у молодежной аудитории. За период с 1 января по 22 мая 2009 года, средняя доля скетчкома составила 20,9 пункта (данные по России, аудитория от 18 до 30 лет, слот 23:00-23:30 по субботам). Это результат, который позволил ТНТ занять первое место в слоте. На втором с долей 17,5 расположился Первый канал, на третьем – Россия с долей 16,3. Михаил Райбман, замдиректора по медиаисследованиям TNS Россия о рекламе в печатных СМИ Количество рекламодателей в прессе 1 квартале 2009 по сравнению с 1 кварталом 2008 снизилось на 34% (для сравнения на ТВ – на 7%, на радио – на 4%). И снижение количества продолжается. Если в январе – марте в прессе размещалось 12 292 бренда, то в апреле – мае – 7 756. Среди рекламодателей, чьи бюджеты в прессе изменились наиболее значительно: Microsoft, «Наш сад», LG Electronics, «Алкогольная Сибирская группа», Renault (их присутствие заметно увеличилось). Среди тех, кто стал тратить заметно меньше на рекламу в прессе (расчет на основе официальных прайс-листов): Matsushita Electric Industrial Co., «Единая Европа», Siemens-Bosch, «Билайн». Адекватность баннера контенту сайта гораздо важнее, чем его размер Как показало проведенное Conde Nast и McPheters & Co совместно с CBS Vision недавно исследование, эффективность рекламного баннера, размещенного на интернет-сайте, зависит не от размера, а в первую очередь, от его привязки к контенту сайта и от расположения на странице. Об этом сообщает AdIndex.ru. PUBLIC RELATIONS ROSE и Panerai поймали попутный ветер Агентство ROSE оказывает PR-поддержку часовой мануфактуре Officine Panerai (Richemont Group) на российском рынке с 2007 года. Panerai сделала себе имя благодаря производству специальных часов – для дайверов и яхтсменов. Мир Panerai – это мир солнца и водной стихии, полный открытий и приключений, мир тех, кто не мыслит себя без морских глубин и наполненных попутным ветром парусов. INFINITI представляет премьеру шоу VAREKAI знаменитой компании Cirque du Soleil Люксовый бренд Infiniti поддерживает первые российские гастроли труппы Cirque du Soleil с новым шоу VAREKAI/Варекай, премьера которого состоится в октябре 2009 года. На пресс-конференции в клубе Famous знаменитый Cirque du Soleil официально объявил о том, что первые российские гастроли Cirque du Soleil пройдут в октябре - декабре 2009 года при поддержке люксового автомобильного бренда Infiniti. Новые достижения – с вдохновением! Обладательницей главного приза акции Lipton «Ледниковый период», проходившей на сайте www.ice.lipton.ru, стала Мария Арсеньева из Санкт-Петербурга. Она получила уникальную возможность узнать профессиональные секреты звездных выступлений на льду. В течение часа Мария знакомилась с основами фигурного катания под руководством известного фигуриста и тренера, победителя международных соревнований и призера Олимпиады в Солт-Лейк-Сити в спортивных танцах на льду Ильи Авербуха. Минимализм мини-ноутбуков Агентство ROSE оказало PR-поддержку компании Samsung в проведении презентации нового мини-ноутбука с изысканным минималистским дизайном – Samsung N310. Его внешний вид разработал Наото Фукасава (Naoto Fukasawa) – дизайнер мирового уровня, завоевавший более 40 авторитетных наград в Европе, Америке и Азии. Samsung N310 предоставляет своему владельцу оптимальную мобильность благодаря емкому аккумулятору, и мощный функционал для работы и развлечений. А кроме того, N310 это по-настоящему привлекательный мобильный спутник, который выделяет своего владельца. В канун сезона отпусков American Express дарит mp3-плееры Компания American Express объявляет о старте акции в поддержку продаж дорожных чеков. Начиная с 18 мая в Санкт-Петербурге и Екатеринбурге каждый, кто купит дорожные чеки на сумму не менее 2000 долларов США или евро, сможет получить в подарок mp3-плеер. Акция проводится в отделениях Сбербанка России, «Банка Москвы», «Райффайзенбанка» и «Мастер-Банка». Это специальное предложение будет действовать до тех пор, пока подарки будут оставаться в наличии. ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ Впервые в России учреждена Национальная Премия в области многоканального цифрового телевидения! Ассоциация кабельного телевидения России и выставочная компания «Мидэкспо» при поддержке ведущих операторов кабельного и спутникового ТВ объявляют об учреждении Национальной Премии в области многоканального цифрового телевидения «Большая цифра». Задачи проведения Премии: Боевой маркетинг. На изготовку – Заряжай – Целься - Пли! Рынок рекламы – это поле боя, на котором непрерывно проходят ожесточенные сражения. Военные действия ведутся на всех фронтах: смертельные схватки за лояльность целевой аудитории, партизанские вылазки против конкурентов, «холодная война» между агентствами и клиентами. Боевые трофеи этой вечной войны – «завоеванные» рекламные бюджеты, а «итоги» отдельных сражений – прибыль, объемы продаж и другие показатели эффективности рекламной кампании. Так было и будет всегда. Но в 2008 году в привычную борьбу вмешался могущественный игрок – мировой экономический кризис, существенно изменивший законы и правила войны. Новые условия предельно жестки и просты: «Выживает сильнейший». Российская социальная реклама представлена в Нью-Йорке Делегация из 6 человек, состоящая из сотрудников ведущих некоммерческих организаций России – АНО «Агентство социальной информации», АНО «Лаборатория социальной рекламы», Фонда социального развития и охраны здоровья «ФОКУС-МЕДИА», ОО «Детская школа рекламы» - посетила Нью-Йорк в начале июня 2009 г. Цель поездки – получение опыта проведения эффективных социальных кампаний на основе более, чем 100-летней истории организации работы в области социальной рекламы ведущих экспертных организаций США. Альянс независимых региональных издателей (АНРИ) подвел итоги конкурса "Лучший газетный дизайн-2008" Газета "Деловой Петербург" стала победителем в следующих номинациях: - Золото в номинации "Инфографика" - Серебро в номинации "Первая полоса" - Бронза в номинации "Лучший газетный дизайн" - Бронза в номинации "Редизайн" - Знак отличия в номинации "Информационный пакет" Коммуникационная Группа «Кузьменков и Партнеры», официальный партнер «Top Beauty Awards 2009», вручила премию за самую виртуозную информационно-просветительскую деятельность в России! В Отеле Арарат Парк Хаятт состоялось вручение Национальной Премии в области парфюмерии и косметики «Top Beauty Awards 2009». В рамках церемонии были награждены косметические марки Olay, L?Oreal Paris, Dior, Chanel, Givenchy, Guerlain, La Prairie и др. в следующих номинациях: «Beauty -Фетиш», «Beauty - Уход», «Beauty - Уход de luxe», «Beauty - Anti - age», «Beauty – Anti -age de luxe», «Beauty - Макияж», «Beauty - Макияж de luxe», «Beauty -Маникюр», «Beauty- Аромат», «Beauty- Солнце», «Beauty - Волосы». Специалисты определили лучших деятелей и сайты Рунета Определились победители ежегодного сетевого конкурса «РОТОР», который также называют главной профессиональной премией российского Интернета. Несколько сотен заслуженных деятелей Рунета выразили свое признание людям и онлайн-проектам, проявившим себя за прошедший год с лучшей стороны. В этом году конкурс проводился в одиннадцатый раз, и в определении победителей традиционно принимали участие исключительно члены Международного союза интернет-деятелей «ЕЖЕ». Также была названа очередная «великолепная двадцатка Рунета», в которую вошли наиболее уважаемые среди своих коллег интернет-специалисты. РА "062-Реклама" организует V Съезд Транзитной Рекламы "Транзитные медиа – неотъемлемый ресурс антикризисного маркетинга". Съезд Транзитной Рекламы – международная деловая конференция в области рекламы на транспорте – ежегодно собирает ведущих представителей рекламной индустрии со всей страны, а также из-за рубежа, выполняя миссию всероссийского и международного обмена опытом, который способствует формированию и развитию цивилизованного рынка транзитной рекламы на всей территории России. Об этом сообщили ИА «INFOLine» (www.ADVIS.ru). JWT Russia - представитель Cresta Awards в России Организаторы международного фестиваля рекламы Cresta Awards уполномочил агентство JWT Russia выступить организатором предварительного отбора работ в категориях Poster и Press. Фестиваль Cresta Awards был организован в 1993 ассоциациями рекламистов Creative Standards International и International Advertising Association. Цель фестиваля - оценить работы, которые являются абсолютным стандартом креатива в международной рекламе и индустрии маркетинга. Интернет-реклама: новые конкурентные преимущества для ростовского бизнеса 11 июня в Ростове-на-Дону состоялась четвертая региональная конференция «Интернет-реклама: инструмент развития и поддержки бизнеса в 2009 - 2010 году», организованная компанией Trader Media East (ТМЕ) и медиахолдингом «Пронто-Москва» (бренды «Из рук в руки», Irr.ru, Job.ru и другие). Маркетинг в условиях кризиса Конференция "Инновации в маркетинге" входит во всероссийский цикл региональных конференций "Маркетинг успеха". Тема конференции актуальна именно для сегодняшней ситуации на рынке - "Результативные решения для роста продаж в условиях 2009 года". Традиционно участники конференции - это топ-менеджмент, специалисты в области маркетинга и рекламы, специалисты по продажам. BTL РЕКЛАМА Рекламная пауза Жесткая конкуренция в период кризиса, сжавшего денежный объем рынка практически в два раза, заставляет участников рынка развивать новые методы продвижения товаров и услуг Рядовой потребитель может вздохнуть с облегчением – навязчивого присутствия вездесущей рекламы в его жизни становится все меньше. Кризис сделал свое дело – компаниям приходится урезать бюджеты, и в первую очередь это касается расходов на маркетинг. РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА Frost & Sullivan: сейчас – подходящее время для создания новых компаний В условиях, когда мировая экономика переживает рецессию, перспективы предпринимательской деятельности выглядят довольно мрачными. В 2009 г. ожидается спад мирового валового внутреннего продукта на 2% по сравнению с 4,8 % ростом, зафиксированным два года назад. На рынках сейчас царит атмосфера осмотрительности, при этом сокращаются рабочие места, снижается объем инвестиций и ужесточаются условия получения кредитов. И хоть это и может показаться алогичным, сейчас – самое время начинать новый бизнес, по мнению экспертов консалтинговой компании Frost & Sullivan. 80% армянских информационных газет продается в Ереване Госкомиссия по защите прав экономической конкуренции исследовала сегмент рынка, который осуществляет распространение печатных периодических изданий в пунктах розничной реализации. Эта деятельность осуществляется 9 бизнес-субъектами. Выделено три товарных рынка: «Распространение информационных газет», «Распространение программ телеканалов», «Распространение журналов». Исследование проводилось по данным второго полугодия 2008 года. P&G увеличил расходы на медийную рекламу онлайн на 200% Концерн Procter&Gamble, крупнейший рекламодатель в мире, в первом квартале 2009 года урезал расходы на рекламу в США на 18% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Но при этом расходы компании на медийную рекламу выросли более чем на 200%, — сообщает AdAge.com со ссылкой на данные TNS Media Intelligence. Структура расходов P&G на рекламу представлена на графике ниже. Как видно, затраты на баннерную рекламу выросли более чем на 200%, при этом расходы на рекламу на эфирных телеканалах (основная часть расходов концерна) упали на 44%. В Санкт-Петербурге социальная реклама заняла первое место по объему размещения В I квартале 2009 г., по данным «TNS Россия», социальная реклама на наружных носителях в Санкт-Петербурге вышла в лидеры по количеству занимаемых поверхностей, обогнав категорию «услуги в области торговли». В январе – марте в городе было размещено 8 280 рекламных плакатов социальной направленности, в то время как торговые услуги петербуржцам предлагали с 8 137 поверхностей. Хотят, как лучше. А как получится? Публичных деятелей начнут штрафовать за неграмотную речь в теле- и радиоэфире. При наказании рублем сверяться будут со словарями, которые утвердят как эталоны русского языка. Филологи и депутаты согласны с тем, что поднимать культурный уровень политиков необходимо, однако сомневаются, что эти меры окажутся действенными. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ «Вся наружная реклама в Ростове установлена по закону» Прокуратура Ростовской области провела проверку, в ходе которой обнаружила, по заявлению ее официальных представителей, массу нарушений при установке рекламных конструкций на улицах Ростова. Однако муниципальные власти с этим утверждением категорически не согласны. «Муниципальное управление наружной рекламой выдает разрешение на установку рекламных конструкций в строгом соответствии с действующим законодательством, - уверил начальник управления Дмитрий Арутюнян. - Подтверждением того, что конструкции установлены в соответствии с нормативными актами по безопасности дорожного движения является факт согласования ОГИБДД УВД Ростова-на-Дону каждого места установки отдельно стоящей конструкции. Откровенный обман: Bayer пригрозили иском Подразделение всемирно известной фармацевтической компании Bayer ждет судебное разбирательство, если в рекламу ее продукта – поливитаминов One-A-Day Men's Health Formula и One-A-Day Men's 50+ Advantage не будут внесены качественные изменения. В настоящее время препарат позиционируется как средство, уменьшающее риск образования рака предстательной железы. Однако вашингтонская некоммерческая организация, выступающая в защиту прав потребителей, утверждает, что немецкая компания вводит своих клиентов в заблуждение. «Арт-Профит» и «Несте Санкт-Петербург» договорятся в суде АИМК «Арт-Профит» подало иск в Арбитражный суд Санкт-Петербурга и Ленинградской области на компанию «Neste-Санкт-Петербург», крупную сеть автозаправочных станций. В конце ноября 2008 года между компаниями была достигнута договоренность об изготовлении 22 рекламных плакатов и размещении их на щитах наружной рекламы, принадлежащих компании «БВ Медиа в Санкт-Петербурге» в период с 1 декабря по 31 декабря. Управление Федеральной антимонопольной службы РФ по Свердловской области признало ООО «Прибор-ПК» нарушившим ФЗ «О рекламе» Управление Федеральной антимонопольной службы РФ по Свердловской области признало ООО «Прибор-ПК» нарушившим п.2, п.3 ч.3 ст.5 Закона о рекламе. Нарушение выразилось в распространении ООО «Прибор-ПК» информации, содержащей не соответствующие действительности сведения о технических условиях пускателя бесконтактного реверсивного ПБР, фотоизображение которого приведено на сайте компании, а также о возможности его приобретения в ООО «Прибор-ПК», сообщает пресс-служба УФАС. МВД требует сноса рекламных щитов в центре Москвы МВД потребовало снести часть рекламных щитов, которые размещены на центральных улицах Москвы крупнейшими операторами столичного рынка наружной рекламы — компаниями Gallery, News Outdoor и "Никэ". Соответствующее предписание ГИБДД по Центральному округу города направило операторам. Белгородское УФАС оштрафовало ООО «Издательский Дом «Инфомир» за нарушение рекламного законодательства Управлением Федеральной антимонопольной службы по Белгородской области вынесено постановление о наложении на ООО «Издательский Дом «Инфомир» административного штрафа в сумме 40 тысяч рублей за размещение ненадлежащей рекламы, - сообщает пресс-служба регионального УФАС. Саратовское УФАС России оштрафовало фирму на 50 000 рублей за рекламу препарата от глаукомы В Саратовское УФАС России обратилась жительница города Саратова с заявлением о том, что в августе 2008 года на радио распространялась реклама препарата «Полярис», который был рекомендован людям, страдающим такими заболеваниями глаз, как глаукома, катаракта, дистрофия сетчатки, атрофия глазного нерва, близорукость и дальнозоркость. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА Владельцы Samsung Instinct рекламу просматривают чаще, чем на iPhone; мобильный интернет наиболее популярен в праздники Согласно Millennial Media, в мае наиболее популярными телефонами для веб-серфинга стали Samsung Instinct, iPhone от Apple и BlackBerry Curve. Эти данные нельзя считать полными, поскольку они основаны на исследовании пользовательского поведения через рекламу, показываемую Millennial. Также в отчете не учитываются данные о трафике на iPod Touch. В 2009 году отечественный рынок мобильной рекламы вырастет до $31 млн. По прогнозам исследовательской компании PricewaterhouseCoopers, в текущем году этот рынок может вырасти до $31 млн. Кстати, в прошлом году отечественный рынок по своему объему был схож с польским ($24 млн.), датским ($28 млн.) и бельгийским ($29 млн). Исследование: эффективность мобильной рекламы невысока Исследование, проведенное центром Amethon, поколебало миф о высокой эффективности мобильной рекламы. Хотя доля кликов по рекламным ссылкам, которые отправляются абонентам, значительно выше по сравнению с соотношением показов и кликов веб-баннеров, мобильные рекламные кампании не вызывают заинтересованности у большинства подписчиков. Microsoft делает ставку на мобильную рекламу Рекламный рынок сотовых телефонов составит 5% - 10% от расходов мирового рекламного рынка СМИ в течение 5 лет. В настоящее время наблюдается спрос на рассылку рекламных объявлений на мобильники со стороны предприятий розничной торговли и рост интереса к этому продукту в развивающихся странах. Об этом информирует «ЛИГАБизнесИнформ» со ссылкой на заявление вице-президента издательского и рекламного отдела Microsoft Скотта Хоу. Готовится тендер на рассылку рекламы в мобильный телефон Пресс-секретарь МТС Ирина Осадчая подтвердила: готовится тендер на платформу, которая автоматизирует совместную работу всех каналов доставки мобильной рекламы (wap, mms, sms). Тогда оператор сможет рассылать рекламу персонально, а рекламодатель - управлять рекламными кампаниями и измерять их результат. "Вымпелком" мобильную рекламу тестирует, говорит его пресс-секретарь Ксения Корнеева, но будет ли тендер, не уточняет. "Киевстар" и греческая Out There Media подписали соглашение о сотрудничестве в области мобильной рекламы Украинский сотовый оператор ЗАО "Киевстар" подписал соглашение с греческой компанией Out There Media, одним из лидеров международной мобильной рекламы, о сотрудничестве в сфере мобильной рекламы. Об этом сообщила пресс-служба греческой компании. В рамках партнерства, "Киевстар" получит доступ к мультиканальной рекламной платформе Mobucks, в том числе с услугами управления и развития. Кроме того, Out There Media предоставит возможность распространять SMS-рекламу и размещать рекламу на мобильном портале "Старпорт". МТС и Вымпелком оценили преимущества мобильной рекламы Компании МТС и Вымпелком заявили о готовности объявить до конца текущего месяца тендеры на поставку систем управления мобильной рекламой. Подобные системы автоматизируют работу всех каналов доставки мобильной рекламы, причем оператор сможет рассылать рекламу персонально, а рекламодатель — управлять рекламными кампаниями и измерять их результат. РАБОТА В РЕКЛАМЕ Вместе мы - сила Агентство Radical media заявляет о вхождении в состав группы компаний «Атор». 1 мая коммуникационное агентство Radical media стало частью группы компаний «Атор». Такое партнерство, с одной стороны, позволяет группе «Атор» осуществлять комплексное обслуживание клиентов группы, предлагая им услуги полного сервиса. С другой - молодое, но уже успевшее себя зарекомендовать, агентство Radical media обретает поддержку «старшего брата» в области медиа. Новый альянс DigitalGlobe объявляет о заключении соглашения о прямом доступе и о создании стратегического альянса с European Space Imaging и с Space Imaging Middle East. Компания DigitalGlobe - ведущий глобальный поставщик географических изображений с высоким разрешением - объявила о том, что она заключила соглашение о прямом доступе и вступила в стратегический альянс в области сбыта, маркетинга и поддержки клиентов с European Space Imaging (EUSI) и Space Imaging Middle East (SIME). Это уже четвертое соглашение DigitalGlobe в рамках ее международной программы по обеспечению прямого доступа (direct access program, DAP). Как пробиться молодым? Сегодня выпускникам высших и средних учебных заведений трудоустроиться крайне проблематично. И прежде работодатели зачастую предпочитали опытных соискателей, а сейчас, когда на рынке труда выбор кадров достаточно широк, шансы молодежи получить стоящую работу стали совсем невелики. Как же быть человеку, чей главный недостаток – юность? Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете: 1. Отправить свое сообщение по электронной почте 2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (495) 223-2598, 391-9913, 343-3643 3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115211, г. Москва, М-211, а/я 49. 4. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу: г. Москва, м. "Домодедовская", Ореховый бульвар, д. 7, корп. 1 - Схема проезда 5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта. Для этого заполните форму "Ваше сообщение" Свежий номер График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Авторам Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РБА - РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании | Контакты | Карта сайта |

Группа компаний РБА - РусБизнесАльянс
Copyright (ЯR), 2003-2009