Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "НОВОСТИ РЕКЛАМЫ" / Выпуск № 12 (66) июнь-июль 2009г. Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». Выпуск № 12 (66) июнь-июль 2009г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ОФИЦИАЛЬНО Рекламные ролики проверят на громкость Союз потребителей России попросил Министерство связи и массовых коммуникаций (Минкомсвязь) проверить, звучит ли реклама на российских каналах громче, чем телепрограммы. По заявлению Союза потребителей, жалобы на громкость рекламы регулярно поступают от россиян. При этом закон «О рекламе» запрещает повышать громкость рекламных роликов выше средней громкости звучания прерванной телепередачи. Минкомсвязи должно будет провести приборный замер громкости телепередач и рекламы и на основании полученных данных вынести свое решение. В Челябинске может появиться Общественный совет по рекламе Создать его предлагает Молодежная палата при ЗСО. Новый совет, если появится, будет контролировать качество рекламы и то, насколько она соответствует закону. Пока в Челябинске на этом поле порядка мало. Встречаются даже рекламодатели, которые попросту врут. Чего только стоит рекламная акция одной популярной аптеки, которая обещала помочь слепым детям. Аптекари утверждали, что акцию поддержало Министерство здравоохранения области, однако, когда дошло до проверок, этот факт не подтвердился. Реклама на маршрутках не всегда попадает под вмененку Минфин РФ с одном из недавних писем рассматривает особенности применения системы ЕНВД в отношении предпринимательской деятельности в сфере размещения рекламы на транспортных средствах. Ведомство разъясняет ситуацию, в которой собственник транспортного средства сдает в аренду часть боковой поверхности кузова транспортного средства по соответствующему договору аренды рекламораспространителю, а последний размещает рекламу рекламодателя на боковой поверхности кузова транспортного средства по «договору размещения наружной рекламы на маршрутном транспортном средстве». Квартиросъемщик сдаст фасад под рекламу Госдума приняла в первом чтении поправки в Жилищный кодекс России и закон «О рекламе», которые позволяют размещать наружную рекламу на жилых многоквартирных домах исключительно по решению собственников жилья. Представители компаний-посредников уверены, что предложенную схему в полной мере реализовать невозможно. Исчисление базы по ЕНВД при размещении наружной рекламы на рекламных конструкциях, принадлежащих организации Налогоплательщики, осуществляющие предпринимательскую деятельность, связанную с распространением и (или) размещением наружной рекламы, исчисляют налоговую базу по единому налогу на вмененный доход за каждый календарный месяц налогового периода, в течение которого принадлежащие им (арендованные или используемые ими на иных правовых основаниях) стационарные технические средства наружной рекламы фактически использовались (независимо от количества дней использования в данном календарном месяце) по назначению. НОВОСТИ КОМПАНИЙ Soldis отремонтировал образ Knauf Компания «Кнауф» и агентство Soldis Communications завершили проект по созданию нового дизайна упаковки. Летом этого года все строительные смеси и грунтовки «Кнауф» предстанут перед потребителем в обновленном виде. «Старый Мельник из Бочонка Особое»: особое пиво на розлив Бренд «Старый Мельник» представил новый продукт в своем семействе - светлое пиво «Старый Мельник из Бочонка Особое». Для его производства специально разработана инновационная рецептура - с использованием ароматного хмеля особого сорта. Благодаря внедрению такого ингредиента напиток приобретает уникальные и узнаваемые вкусовые характеристики - насыщенный и одновременно очень легкий вкус настоящего разливного пива. «Нас не обойти» - заявляет пиво «Бочкарев» от Heineken в новой рекламной кампании, созданной агентством Publicis United В середине мая 2009 года в эфир федеральных телеканалов вышел рекламный ролик «Шельф». Цель новой кампании - перепозиционировать известный пивной бренд, сделав акцент на идее лидерства. Основная идея кампании заключается в том, что «Бочкарев» - это бренд-лидер, бренд, который всегда на шаг впереди других. Прохлада и ветер - это профессия Рекламное агентство «Старый город» обеспечило изготовление, подбор мест и размещение наружной рекламы для своего клиента - Компании «Климат-Сервис». ООО «Климат-Сервис» специализируется на продаже, выполнении работ по монтажу и пусконаладке, а также проведении сервисного обслуживания систем кондиционирования и вентиляции воздуха. Креативное агентство Deluxe 361 выиграло тендер на креатив для Grolsch Креативное агентство Deluxe 361 (подразделение Deluxe Interactive) выиграло тендер на рекламное обслуживание бренда Grolsch в России, дистрибуцией которого с 2008 года занимается «САБМиллер РУС». Групп бренд-менеджер Grolsch в России Василий Камышанов отметил закономерность выбора именно этого агентства: «Компания Deluxe 361 предложила креативное решение, которое оказалось наиболее перспективным и соответствующим нашим задачам». Кредитное путешествие из Петербурга в Москву Рекламное агентство «Старый город» обеспечило подбор мест и масштабное размещение рекламы банка «Кредит-Москва». Акционерный коммерческий банк «Кредит-Москва» (ОАО) работает на российском рынке банковских услуг с 1988 года и на сегодняшний день является универсальным кредитно-финансовым учреждением, успешно действуя во всех секторах финансового рынка России. Рейтинг креативной рекламы Результаты очередного заседания экспертного совета + ADDvalue. В ПЛЕНУ СТРАСТИ! В апрельском рейтинге креативной рекламы 1 место занял ролик фруктового пива Redds (агентство BBDO Moscow, клиент SUBMiller Rus). Экспертный совет, состоящий из маркетологов и креативных директоров, оценил эту работу на 4, 4 балла. Посмотреть ролик можно тут: http://www.adindex.ru/sprojects/addvalue/april_2009/tv/ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ Сайт бонусов БАНКА УРАЛСИБ от компаний iTrack и D2B Компания iTrack (http://www.itrack.ru) разработала новый промосайт для БАНКА УРАЛСИБ - http://www.uralsib-bonus.ru/ на основе креатива и дизайна от агентства Design To Business (http://www.d2b.ru). Компания НКС подвела полугодовые итоги вывода на рынок бренда «ОнЛайм» В мае компания «Национальные кабельные сети» (НКС), входящая в холдинг «Национальные телекоммуникации» (один из лидеров кабельного вещания в России), подвела полугодовые итоги вывода на рынок мультисервисного бренда «ОнЛайм.Телекомфорт провайдер». За это время зона охвата «ОнЛайм» выросла до 43% московских домохозяйств, а его узнаваемость составила 42%, что является хорошим показателем для такого относительно короткого периода. Успехи молодого бренда говорят о том, что в условиях перенасыщенного московского рынка телекома, потребность пользователей в качественных и доступных по цене услугах сохраняется. Efes Pilsener отправил поклонников на «Финал Четырех» баскетбольной Евролиги Группа компаний EFES в России подводит итоги масштабной кампании в поддержку спонсорства своего титульного бренда Efes Pilsener. Группа компаний EFES в России, один из ведущих игроков российской пивоваренной индустрии, провела серию масштабных промоакций в поддержку своего флагманского бренда Efes Pilsener. В рамках кампании четыре ценителя пива Efes Pilsener из Москвы получили возможность отправиться в Берлин на «Финал Четырех» – главный турнир баскетбольной Евролиги. Компания «Чистая вода» проведет ребрендинг Крупный производитель бутилированной питьевой воды компания «Чистая вода» проведет процедуру ребрендинга. Этому была посвящена недавняя пресс-конференция, однако после нее осталось немало вопросов. В частности, пока «Чистая вода» отказывается публиковать новое название компании. Ожидается, что эта информация станет известной только через три месяца. Представители компании, проводившие пресс-конференцию, сообщили, что в период кризиса ООО «Компания Чистая вода» собирается провести процедуру расширения производимой продукции и укрупнения бизнеса («Чистая вода» приобретет несколько сибирских компаний по производству чистой воды). Что есть настоящий маркетинг? Основатель ABBYY Software, предприниматель и ресторатор, один из родителей нашумевшего проекта Cybiko и целого ряда успешных компаний, действующих на самых конкурентных мировых рынках, рассказывает, как устроен маркетингово-ориентированный бизнес, как российской компании победить на американском рынке, а также о том, что даже при самой жесткой конкуренции у новичка всегда есть шанс – главное, следить за новыми технологиями и тонко чувствовать изменения в потребностях клиентов. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ Эффективность рекламного сообщения Понятие «эффективность рекламного сообщения» традиционно включает два аспекта: торговую и коммуникативную эффективность. Торговая, то есть коммерческая, экономическая эффективность — это рост продаж, сбыта. В другом случае мы говорим о коммуникативной эффективности рекламного сообщения — успешном привлечении внимания, обеспечении наиболее продуктивного извлечения информации из сообщения, запоминании. Внешним регистрируемым критерием такой эффективности является пассивное узнавание или активное воспроизведение элементов рекламного сообщения (визуальных, вербальных) в ответ на просьбу интервьюера. КРЕАТИВ Неповторимый звук двигателя Harley-Davidson Бразильское агентство MatosGrey сравнило рев мотора мотоцикла с музыкальными инструментами. Тяжелые мотоциклы Harley-Davidson, предназначенные для езды по шоссе, отличает от всех прочих легендарный и неповторимый звук двигателя. В 1994 году Harley-Davidson Motor Company даже хотела запатентовать знаменитый звук своих двигателей V-Twin и подала документы на регистрацию в Американское Федеральное Бюро по патентованию и торговым маркам. Компания отстаивала свои интересы в суде в течение 6 лет, но в конце концов отказалась от попыток официально зарегистрировать звук двигателя мотоциклов Harley-Davidson как торговую марку. Турецкое DDB креативно рассказало о скидках Агентство DDB&Co. Istanbul креативно подошло к рекламе акции «2 товара по цене одного» для сети дисконт супермаркетов SOK в Турции. Принты изображают товары всемирно известных брендов на кассовой ленте таким образом, что название товара складывается из двух лежащих рядом упаковок. РА «Небо» не стыдно смотреть коровам в глаза В мае этого года компания «Валио Санкт-Петербург» запустила новую рекламную кампанию йогуртов Valio. Креативная концепция новой рекламной кампании разработана агентством «Небо». Перед агентством стояла задача рассказать потребителям о различных продуктовых преимуществах йогуртов «Валио», таких как необычные вкусы, низкая жирность, выгодная литровая упаковка и т.д. «Черным черно» Агентство Leo Burnett Moscow представляет принт для бренда Dreft компании Procter&Gamble. Рекламируемый товар - стиральное средство для черных и темных вещей Dreft Black. Михаил Кудашкин: «Очень непросто найти свежий ход в такой категории, и тем более приятно, когда это удается. Мы решили отказаться от использования фотографии и рассказать о проблеме утраты вещами черного цвета при стирке исключительно средствами графического дизайна. Эта кампания наверняка будет заметной на фоне того, что делают конкуренты». Реклама крема против загара Sundown реагирует на свет Бразильское отделение DDB представило интересный эффект в печатной рекламе, которая реагирует на солнечный свет так, как это делает кожа человека. Разработанный буклет, который вставляется в печатные издания, предлагает изучить влияние солнечного света на кожу человека на примере того, какой загар получит персонаж из рекламы. Тайскую рекламу Tesco Lotus стилизовали под фото с вечеринки BBDO Bangkok разработало продолжение рекламной кампании о живой рыбе и других морских продуктах, которые можно купить в супермаркетах Tesco Lotus. На рекламных принтах, стилизованных под домашнее фото с вечеринки, размытыми получились не люди, а пища из магазина. Забавно худые мужчины рекламируют средство для стирки Leo Burnett Торонто разработали рекламную кампанию для ценителей черного цвета. Средство для стирки темных вещей Cheer Dark подходит как интеллектуалам, так и металлистам. Потому что их объединяет одно: любовь к вещам черного цвета. Тест на креативность Бразильская школа креатива Panamericana School of Art and Design предлагает узнать, насколько далеко может зайти фантазия на примере обычных кругляшков и крестиков. Агентство Almap BBDO показало, сколько всего прекрасного и интересного можно сделать с такими простыми фигурами как круг, крест, уголок. Диктаторы, которые боятся обычной мышки Международное общество защиты прав человека (International Society for Human Rights) демонстрирует, что диктаторы особо трусливы по отношению к свободному мнению, которое каждый человек имеет право высказывать в Интернете. Германское агентство Ogilvy Frankfurt показало, как угнетатели человеческих прав боятся компьютерную мышку словно живую. Мастера кофе создали рекламу из салфеток Для рекламы новозеландской кофейной жаровни Robert Harris Coffee Roasters агентство DraftFCB задействовало 10 художников, которые создали оригинальные работы из салфеток. Таглайн: Каждый перерыв должен быть вдохновляющим. Colgate Plax: Не маскируйте неприятный запах, убивайте его Жидкость для полоскания рта Colgate Plax и рекламное агентство Cerebro Y&R (Панама) представили новую рекламную кампанию. Производители жевательных резинок могут воспринять «в штыки» подобный маркетинговый ход Colgate, ведь потребителям предлагается не пользоваться резинками, т.к. они лишь маскируют неприятный запах. Агентство Fisher Portugal показало, как сидячий образ жизни влечет к болезням Министерство здравоохранения Португалии запустило социальную кампанию против сидячего образа жизни. Рекламное агентство Fisher Portugal продемонстрировало, что отсутствие активной жизни приведет людей к болезням. У Visine натуральные слезы. Не спрашивайте как JWT New York разработало серию принтов для глазных капель Visine, выпускаемых корпорацией Johnson & Johnson. Согласно креативной стратегии, основное преимущество Visine, капель, призванных увлажнять глаза и устранять раздражение - это состав, максимально близкий к составу человеческих слез, идеальной среды для глаз. ПРЕССА Специалисты исследовательской фирмы «ГОРТИС» провели анализ рекламного рынка петербургской прессы за апрель 2009 г. Анализ проводился по 44-м петербургским изданиям и 23-м товарным категориям путем регулярного мониторингового исследования. Объектом исследования является модульная реклама в анализируемых изданиях. Метод сбора информации - прямой замер размеров и регистрация содержания рекламных объявлений фирм. Затраты рекламодателей рассчитываются на основе прайс-листов изданий и оцениваются в рублях. Наценки и скидки при расчете не учитываются. В свободном падении Журнальный рынок Челябинска в I квартале 2009 г. обвалился до уровня 2004 года. В ближайшие месяцы падение продолжится. По данным тотального мониторинга журнального рынка Челябинска, проводимого ИГ Paramon уже на протяжении 9 лет, в I квартале 2009 г. рекламные сборы его игроков обрушились на 50%, примерно до 30 млн. руб. с 61 млн. руб. годом ранее. Таким образом, с учетом инфляции, местный журнальный рынок откатился к уровню 2004 г. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА В ГУМе поставили крутящуюся рекламную конструкцию Motorola V Коммуникационное агентство Mindshare Russia разместило необычную конструкцию в ГУМе для рекламы модели телефона Motorola V. Это первый в мире телефон с круглым дисплеем, качество изображения которого не уступает фотоснимку. Его форма напоминает циферблат классических часов. Круглый экран Motorola V защищен линзой из сапфирового стекла - одного из самых устойчивых к внешним воздействиям материалов на Земле. В Москве прошла кампания Nivea For Men на экстендерах в наружной рекламе Первого мая в столице стартовала рекламная кампания новинки в мужской линейке дезодорантов бренда NIVEA - поддержка на билл-бордах дезодоранта «Серебряная Защита». Оператор наружной рекламы Gallery по заказу агентства Mediaedge:cia выполнил масштабное размещение: дезодорант «Серебряная Защита» от NIVEA For Men в объеме и огромные светодиодные молекулы серебра, представленные на форматах в виде огромных серебристых полусфер. Из центра Самары уберут большие рекламные щиты На прошедшем заседании комитета городской думы по экономике главный художник Самары Вадим Корабельников рассказал депутатам о концепции размещения в столице губернии наружной рекламы. По его словам, из исторической части Самары планируется убрать большие рекламные щиты, площадью три на шесть метров. «Максимальный размер щитов будет составлять 1,20 на 1х80 метра», - сообщил народным избранникам главный художник. Необоснованная паника Операторы наружной рекламы ждут скидок от города. Вопреки ожиданиям столичные операторы наружной рекламы так и не получили пока «антикризисных» скидок по аренде рекламных площадей, которые были обещаны правительством Москвы с 1 марта 2009 года. Однако тревогу операторов не разделяют в Комитете рекламы, информации и оформления Москвы. Представители комитета заявили, что все обязательства, взятые на себя городом, будут выполнены в полной мере. БеззаЩИТная реклама В случае принятия специального технического регламента о безопасности рекламных конструкций в Челябинске может исчезнуть до 70% щитов, тумб, растяжек и других элементов наружной рекламы. Эксперты уверены, что новый регламент поможет навести порядок на челябинском рынке «наружки», но главное - обяжет в будущем всех участников рынка играть по одним и тем же правилам. По мнению отдельных экспертов, часть игроков пользуется административным ресурсом и, как следствие, имеет свободный доступ к новым местам размещения. С другой стороны, такие глобальные изменения в нынешней экономической ситуации могут еще больше разрушить рынок наружной рекламы, который и без того заметно пострадал от разразившегося кризиса. ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО NBC Universal Global Networks запускает продажу рекламного времени в эфире каналов Universal Channel и SCI FI в России Каналы Universal и SCI FI отмечают первую годовщину работы в России Компания NBC Universal Global Networks объявляет о начале продаж рекламного времени на каналах Universal Channel и SCI FI в России. В конце мая оба канала отметили первый год работы в России. Каналы Universal Channel и SCI FI включены в базовые и расширенные пакеты крупнейших федеральных и региональных операторов: «НТВ Плюс», «Акадо», «Корбина», «Мультирегион», «Орион» и др. Телеканал ТНТ стал самым популярным у молодежной аудитории Вот мы и встретились! В октябре 2008 года на встрече с рекламодателями гендиректор ТНТ Роман Петренко пообещал: «Мы обязательно встретимся с «Первым». За 2008 год доля ТНТ у аудитории от 18 до 30 лет выросла на 22%, и в апреле 2009 ТНТ впервые обошел «Первый канал» по популярности у молодежной аудитории. РЕКЛАМА В INTERNET iProspect: эффективность баннеров нужно измерять не только кликами Компания iProspect опубликовала результаты нового опроса пользователей на предмет их отношения к баннерной рекламе. Около трети опрошенных, 31%, заявили, что кликают по рекламным баннерам. Еще 27% респондентов отметили, что после просмотра рекламы ищут информацию о продукте, компании или бренде в Сети. А 21% опрошенных пользователей набирает адрес веб-сайта компании в своем браузере. Videonow патентует медиатекст - новый формат контекстной рекламы Первая российская сеть интернет-видеорекламы Videonow сообщает о запуске медиатекста - нового формата контекстной рекламы, предназначенного для размещения рекламных сообщений в онлайн-видео любых жанров. Медиатекст разработан специалистами Videonow. Компания подала патентную заявку на новый вид рекламного размещения. Автосалоны переносят рекламу в Интернет С началом кризиса многие автомобильные компании существенно сократили свои рекламные бюджеты, в следствии чего рекламы автомобилей за первый квартал 2009 года в прессе стало меньше на 48%, в наружной рекламе — на 30,9%, на 42,4% сократилось ее время на радио, а на телевидении автотранспорт вышел из числа крупнейших категорий рекламы, отмечается в отчете исследовательской компании TNS. Сам себе продвиженец или основы SEO для чайников Начинайте продвигать Ваш сайт уже сегодня, ведь, возможно, уже завтра свой сайт начнет продвигать Ваш конкурент. А как продвигать сайт с минимальными затратами и вложениями, мы постараемся Вам рассказать. 10 чашек кофе — в обмен на студенческую рекламу Голландская сеть кофеен CoffeeCompany проводит необычную высокотаргетированную кампанию. Она стоит рекламодателю буквально копейки, но отлично работает на укрепление имиджа бренда. Акция рассчитана только на студентов местных ВУЗов и призывает их скачивать со специального сайта и использовать в своих университетских презентациях фирменные картинки CoffeeCompany. Студент, который это сделает и таким образом отрекламирует своим сокурсникам сеть кофеен, получит 10 чашек бесплатного напитка. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Реклама БАДов условно правомерна Сайт Клерк.Ру завершил опрос на тему «Правомерна ли с вашей точки зрения реклама БАДов (биологически активных добавок)»? Как показали результаты голосования, 60 процентов опрошенных склонны считать, что подобная реклама правомерна, если в ней указывается на то, что БАДы не являются лекарством. 25 процентов пользователей, принявших участие в голосовании, уверены в том, что распространители БАДов мошенники, и их деятельность следует запретить. Рекламодатели в СМИ Cогласно результатам исследования TNS Media Intelligence, в 1 квартале 2009 года общее число рекламодателей во всех СМИ составило 35 871, что на 11% меньше показателя аналогичного периода прошлого года. PUBLIC RELATIONS Связи с общественностью менее подвластны кризису Связи с общественностью менее подвластны кризису: исследование ICCO выявило стабильные позиции глобального рынка PR в 2008 году. Россия – мировой лидер по темпам роста. В 2008 году мировой PR-рынок показал стабильный рост, несмотря на глобальный финансовый кризис, сообщает Международная Ассоциация Компаний Консультантов в области связей с общественностью (ICCO), представленная в России Ассоциацией компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС), в своем ежегодном докладе, охватывающем 28 стран Европы, Ближнего Востока, Африки, Азии, Северной и Южной Америки и Австралии. ICCO ежегодно анализирует состояние и тенденции мирового PR-рынка и оценивает динамику доходов рынка PR-услуг, измеряемую в совокупных гонорарах агентств, входящих в состав ассоциаций-членов ICCO. Россиянка стала мисс Linea – 2009! Мисс Linea – 2009 была признана одна из победительниц конкурса красоты, проведенного в рамках ежегодного фестиваля, который собрал в Египте профессионалов и любителей активных водных видов спорта. Национальные особенности антикризисного маркетинга На фоне сокращения бюджетов на продвижение и PR компаниям и бизнесменам приходится бороться с падающим спросом. Чтобы привлечь внимание клиентов, они используют «нестандартные» рекламные и маркетинговые ходы. Однако уйти от банальных скидок и популизма пока не получается. ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ Итоги премии «Серебряный Меркурий» и 10-й юбилейной конференции Российской Ассоциации Маркетинговых Услуг 20 мая одно за другим, состоялись два знаменательных события в жизни индустрии: 10-я юбилейная конференция Российской Ассоциации Маркетинговых Услуг «Выйти из штопора! Рынок маркетинговых услуг в новой реальности» и торжественная церемония награждения победителей конкурса «Серебряный Меркурий». КГ «Кузьменков и Партнеры» удостоена престижной международной награды SABRE Коммуникационная Группа «Кузьменков и Партнеры» удостоена престижной международной награды в области брендинга и репутационного менеджмента SABRE Awards 2009 за проект: «Ребрендинг. От ММБ к UniCredit». Рязанцы выберут лучшую рекламу В Рязани пройдет фестиваль социальной рекламы. В областном центре еще не было проекта, сопоставимого по масштабу с грядущим событием. Принять участие в фестивале, организатором которого выступила администрация, смогут как отдельные авторы, так и дизайнерские студии, рекламные агентства. Детские рисунки станут социальной рекламой Недавно в администрации Нижнего Новгорода состоялось первое заседание президиума экспертного совета проекта "РЕформа". Это общегородской проект социальной рекламы. В президиум совета входят руководители общественных объединений, ведущих СМИ, депутаты думы Нижнего Новгорода, представители федеральных структур и силовых ведомств. Партнеры проекта - оператор наружной рекламы News Outdoor, фонд "Народная инициатива" и городской банк "Нижний Новгород". BTL РЕКЛАМА Отношение к услугам BTL-агентств Исследовательская компания «ГфК-Русь» по заказу Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ) в марте-апреле 2009 г. провела опрос среди ведущих компаний-рекламодателей по отношению к услугам BTL-агентств. Приглашения принять участие в опросе были разосланы в 158 компаний из списка крупнейших рекламодателей в России. Онлайн-анкета предназначалась специалистам, имеющим опыт сотрудничества с BTL-агентствами не менее одного года. Рынок BTL может упасть на 25% Рынок маркетинговых услуг в этом году может упасть в среднем на 28%. Такие цифры прогноза развития рынка BTL назвало большинство BTL-агентств, опрошенных Российской ассоциацией маркетинговых услуг (РАМУ). Однако участники рынка считают эту цифру чересчур консервативной и говорят о «потеплении» в отрасли. Ранее эксперты АКАР зафиксировали в первом квартале 2009 года падение рынка на 20-30% по сравнению с аналогичным периодом 2008 года. РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА Безотказное предложение Газета Wall Street Journal в конце мая опубликовала статью о том, что российский фонд Digital Sky Technologies намерен инвестировать в крупнейшую западную социальную сеть Facebook 200 миллионов долларов. В обмен DST хочет получить два процента компании в привилегированных акциях. Интернет с огоньком Интернет-провайдеры практически не сократили объемы рекламы. Все дело в том, что большинству из них, как утверждают аналитики, дорогостоящие каналы ни к чему. Листовки, точечная наружная реклама в районах присутствия, баннеры в Интернете, размещенные на локальных ресурсах, – в общем, ничего лишнего. Но креатив приветствуется. Риэлторские технологии: как правильно составить рекламное объявление Реклама – основная часть в структуре затрат агентства недвижимости. Конкуренция высока, и правильно составленное объявление и рекламный призыв часто определяют выбор клиента именно в сторону вашего объекта или вашей услуги. Другими важными целями правильно составленных объявлений являются снятие недоверия клиента, многие из которых просто боятся позвонить или прийти в агентство, и информационная. Т.е. из объявления клиент должен прежде всего получить четкую, достаточную для первичного решения и однозначную информацию. Причем ту, которую хочет узнать он, а не преподнести вы. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ В республике Коми специалисты федеральной антимонопольной службы признали оскорбительной рекламу таксомоторной компании В республике Коми специалисты федеральной антимонопольной службы признали оскорбительной рекламу таксомоторной компании, в которой использован образ со знаменитого плаката времен гражданской войны «Ты записался добровольцем?» Плакат был признан экспертами памятником истории и культуры, а значит размещать его на рекламных баннерах по закону нельзя. Как сообщает РИА «Новости», это уже второй подобный случай в республике с начала года. Ранее ФАС запретила плакат с надписью «Родина-мать в пейнтбол зовет играть». Саратовское УФАС признало рекламу препарата «Полярис» ненадлежащей В Саратовское УФАС России обратилась жительница Саратова с заявлением о том, что в августе 2008 года на радио распространялась реклама препарата «Полярис». Он был рекомендован людям, страдающим такими заболеваниями глаз, как глаукома, катаракта, дистрофия сетчатки, атрофия глазного нерва, близорукость и дальнозоркость. «Бир Транс» рекламировал свой товар у школы Пивной магазин на улице Холодильной, 84, нарушил рекламное законодательство. Как сообщили в пресс-центре антимонопольной службы, реклама пива на входе в магазин находилась вблизи средней школы. Согласно закону «О рекламе», рекламу пива и спиртных напитков запрещается распространять на расстоянии ближе, чем сто метров от детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных и военных организаций. Такая реклама также не должна распространяться и около театров, цирков музеев, домов и дворцов культуры, библиотек. «Азбука вкуса» перестаралась с рекламой Управление ФАС по Московской области возбудило дело в отношении ООО «Городской супермаркет» (оператор сети «Азбука вкуса») по признакам нарушения закона «О рекламе». Как говорится в сообщении антимонопольной службы, ритейлер выпустил рекламу, в которой утверждалось, что в супермаркетах «Азбука вкуса» потребитель найдет самые вкусные продукты. Чиновники ведомства полагают, что данная реклама может содержать не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед товарами других продавцов. В Арбитражный суд Волгоградской области поступило исковое заявление Администрации городского округа — город Волжский Волгоградской области к ООО «Мобилис» о демонтаже рекламных конструкций В обосновании указано, что 28 ноября 2008 года специалистами Управления архитектуры и градостроительства администрации городского округа — город Волжский Волгоградской области было проведено обследование рекламных конструкций, расположенных на территории городского округа, в ходе которого установлено, что ООО «Мобилис» без разрешения на право размещения установлены и используются рекламные конструкции, расположенные на фасаде домов №№ 51, 84, 86, 97 по пр. Ленина г. Волжского и на фасаде дома №54 по ул. Мира г. Волжского. Lancia использует изображение Барака Обамы в рекламе автомобилей Итальянская автомобилестроительная компания Lancia использует в рекламе своей продукции изображение действующего президента США Барака Обамы и его известную фразу «Yes, we can». Как сообщается, изображение и слова американского президента используются исключительно при продаже автомобилей на территории Италии. Как отмечают американские СМИ, пока неизвестно, законно или нет итальянцы используют образ главы Соединенных Штатов. Если выяснится, что, желая увеличить свои продажи, компания пошла в обход закона, у бренда Lancia могут возникнуть большие проблемы. Американский суд не разрешил рекламу легких сигарет Американский апелляционный суд подтвердил запрет нижестоящей судебной инстанции на рекламу легких сигарет и табачной продукции с «низким содержанием смол». Ответчики — ведущие табачные компании — заявили, что намерены обжаловать решение. УФАС признало нижегородский фонд социальной защиты пенсионеров нарушившим закон «О рекламе» Дело в отношении фонда было возбуждено на основании проверки УФАС. Как сообщает пресс-служба, при осуществлении контроля за соблюдением требований закона «О рекламе» на территории Нижегородской области, специалисты УФАС выявили в газете «Ва-Ванкъ Нижний Новгород» рекламное сообщение услуг по заключению договоров ренты: «А я своей пенсией довольна! «Заключила договор ренты, теперь живу в свое удовольствие, перестала экономить каждую копейку…» «Вы получите социальную и материальную поддержку: крупную денежную выплату в день подписания договора (от 150 тыс. рублей), ежемесячную финансовую поддержку (от 1,5 тыс. рублей), полную оплату коммунальных услуг, уход и помощь по дому». СЗТ нарушил закон о рекламе Коми УФАС России признало ОАО «Северо-Западный Телеком» (СЗТ) нарушившим часть 7 статьи 5 Закона «О рекламе». Компания будет оштрафована, сообщили в пресс-службе ведомства. Коми УФАС начало процедуру возбуждения административного производства в отношении СЗТ, в рамках которого будут определены штрафные санкции за нарушение закона «О рекламе». Незаконной наружной рекламы стало больше За первые три месяца этого года сотрудниками городского комитета по рекламе было выявлено 632 факта незаконного размещения наружной рекламы. Об этом шла речь на недавнем заседании комиссии по экономической политике Тюменской городской Думы. Мосгорсуд подтвердил приговор главе «Суперфона» Мосгорсуд признал законным приговор главе компании «Суперфон» Олегу Тетерину, оштрафованному на 150 тысяч рублей за нарушение патентных прав, сообщила руководитель пресс-службы суда Анна Усачева. В соответствии с приговором, с Тетерина также взыскано 6,145 миллиона рублей в пользу гражданского истца ЗАО «ГДМ-групп». МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА Реклама станет мобильнее Падение продаж мобильных телефонов подвигло компанию Nokia размещать чужую рекламу прямо на корпусах своих моделей. Осенью первые такие телефоны будут выпущены на американский рынок. Тестирование программы было проведено в Бразилии, его результаты оказались вполне успешными: ограниченная партия телефонов с логотипом Unilever была распродана за два месяца. Абоненты запоминают больше типов мобильной рекламы В ходе опроса, проведенного компаниями Brightkite и Gfk/NOP Research среди тысячи взрослых пользователей мобильных, было обнаружено, что пользователи замечают сегодня больше типов рекламы на своих сотовых телефонах. Тридцать восемь процентов обладателей мобильных телефонов в США вспоминают, что видели рекламу на своих телефонах в первом квартале 2009 года. Среди владельцев смартфонов таких пользователей – 59 процентов; по большей части, они видели интернет-рекламу, тогда как владельцы «обычных» телефонов запомнили SMS-рекламу. Среди обладателей смартфонов 23% вспомнили, что видели SMS-рекламу, 20% видели рекламу в мобильных социальных сетях, 15% видели рекламу в мобильном ТВ/видео, а количество тех, кто увидел LBS-рекламу выросло втрое за квартал и составило 15%. Apple заработал на App Store $20-45 млн. Когда в середине 2008 года был запущен магазин приложений для iPhone, Apple подчеркнул, что не рассчитывает на сверхприбыльность нового сервиса. Компания заявила, что она больше заинтересована в создании комьюнити, которое сможет помочь в увеличении объема продаж телефонов iPhone, - подобная стратегия успешно сработала в случае с iTunes и плеером iPod. Пока, по всей видимости, выбранная стратегия себя оправдывает. Apple продал 14 миллионов смартфонов iPhone в 2008 году, и по подсчетам Джереми Лью (Jeremy Liew) из инвестиционной компании Lightspeed Venture Partners, магазин приложений App Store принес Apple от 20 до 45 млн. долларов. Мобильная маркетинговая стратегия Vodafone охватила 18 рынков Vodafone продолжает поиск новых партнеров, взаимодействуя сегодня с местными операторами на рынках 18-и стран. С этой целью оператор проводит широкомасштабную рекламную кампанию. В прошлом году под брендом Vodafone работали не менее 2000 компаний. Vodafone продолжит вкладывать средства в мобильную рекламу и маркетинг на развивающихся рынках, благодаря своим партнерским отношениям с Mobilkom, Proximus, Vodacom, и China Mobile. Alcatel экспериментирует с мобильной рекламой Новый сервис компании позволит посылать рекламу с функцией геотаргетинга. Французско-американский телекоммуникационный гигант Alcatel-Lucent запустил новый сервис, позволяющий мобильным операторам посылать своим абонентам рекламные сообщения (с предварительного их согласия) с функциями геотаргетинга. Например, это могут быть уведомления о распродаже в соседнем магазине или специальной акции в баре неподалеку. Рынок мобильной рекламы и маркетинга вырастет до $16 млрд. к 2011 году По прогнозам ABI Research, Азиатско-тихоокеанский регион – ведущий в мире по объему рынка мобильного маркетинга и рекламы, и к 2011 году он достигнет 7,7 млрд. долларов, а объем глобального рынка вырастет за этот период до 16 млрд. долларов. Траты на мобильный маркетинг и рекламу в 2009 году остались неизменны с прошлого года, что является гораздо более позитивным показателем по сравнению с изменениями в тратах на рекламу в других медиа-секторах. Мобильные приложения помогут Pandora получить прибыль впервые за 9 лет Бесплатный онлайновый радио-сервис Pandora, возможно, начнет приносить прибыль со следующего года, - впервые за девять лет своего существования. Как отмечает Bloomberg, это связано с тем, что количество пользователей Pandora продолжает расти – особенно после выхода мобильных приложений сервиса для смартфонов iPhone и BlackBerry. РАБОТА В РЕКЛАМЕ Новый представитель по продажам Fasson® Avery Graphics™ в России На должность менеджера по продажам компании «Авери Деннисон» по производству материалов для рекламы, цифровой печати и световозвращающих пленок в Европе назначен Сергей Лаптев. Он будет отвечать за направление самоклеящихся пленок и листовых материалов марки Fasson и Jac. До этого момента Сергей Лаптев работал менеджером по продажам в компании «Стора Энсо» в течение шести лет. В чем вопрос Какое занятие найдут журналисты, когда средства массовой информации будут никому не нужны? Вопрос в том, будут ли вообще существовать через сколько-то там лет СМИ. Не важно, бумажные или электронные, традиционные или нет. Формалисты широкого профиля Пока на Западе дизайнеры ломают голову над созданием товаров народного потребления, их коллеги в России занимаются интерьерами и придумывают графические решения сайтов. На факультетах дизайна коммерческих вузов не всегда понимают, чему учить этих специалистов. Но в любом случае корочки для мастеров облекать содержание в форму значат куда меньше, чем портфолио. Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете: 1. Отправить свое сообщение по электронной почте 2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (495) 223-2598, 391-9913, 343-3643 3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115211, г. Москва, М-211, а/я 49. 4. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу: г. Москва, м. "Домодедовская", Ореховый бульвар, д. 7, корп. 1 - Схема проезда 5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта. Для этого заполните форму "Ваше сообщение" Свежий номер График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Авторам Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РБА - РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании | Контакты | Карта сайта |

Группа компаний РБА - РусБизнесАльянс
Copyright (ЯR), 2003-2009