РБА - РусБизнесАльянс. Издательство. Рекламное агентство. On-line заказ рекламы в СМИ В начало Главная страница
Карта сайта Карта сайта
Написать письмо Написать письмо
Добавить избранное Добавить в избранное
Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании РБА | Контакты | Карта сайта |

  • Выпуск № 11 (65) июнь





  • ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ


    www.yandex.ru


    Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "НОВОСТИ РЕКЛАМЫ" / Выпуск № 11 (65) июнь 2009г. Версия для печати
    Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». Выпуск № 11 (65) июнь 2009г.
    Журнал НОВОСТИ РЕКЛАМЫ
    Основные рубрики

    ОФИЦИАЛЬНО
    НОВОСТИ КОМПАНИЙ
    БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ
    ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ
    КРЕАТИВ
    ПРЕССА
    НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
    ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО
    РЕКЛАМА В INTERNET
    РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
    PUBLIC RELATIONS
    ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ
    BTL РЕКЛАМА
    РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА
    КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ
    МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА
    РАБОТА В РЕКЛАМЕ


    ОФИЦИАЛЬНО
    Комитет по печати будет определять форму «рекламных» торгов
    Правительство города внесло ряд изменений и дополнений в принятое ранее постановление «О выдаче разрешений на установку рекламных конструкций в Санкт-Петербурге». Как уточнили в пресс-службе администрации губернатора, это сделано для приведения нормативно-правовой базы города в соответствие с федеральным законом «О рекламе».
    В Нижегородской области за 3 месяца закрыли 60 СМИ
    В Нижегородской области в январе-марте 2009 года по решению суда было закрыто 60 средств массовой информации. Как сообщили в пресс-службе Торгово-промышленной палаты, об этом заявил начальник отдела Управления Россвязьохранкультуры по региону Иван Балакин в ходе круглого стола «Реклама сегодня».
    Участие ПИФ в уставном капитале на ЕНВД не влияет
    Минфин РФ в своем письме № 03-11-06/3/121 от 30.04.2009 года разъясняет особенности применения ЕНВД для ЗАО, осуществляющих распространение наружной рекламы посредством электронных табло (светодиодного рекламного экрана), расположенных в Москве и принадлежащих ЗАО на праве собственности.
    Госдума приняла в первом чтении законопроект по вопросу размещения наружной рекламы на многоквартирных домах
    Госдума приняла в первом чтении законопроект «О внесении изменений и дополнений в Жилищный кодекс Российской Федерации и статью 19 Федерального закона «О рекламе», внесенный депутатами Павлом Крашенинниковым и Дмитрием Вяткиным.
    Власти Тюмени предлагают снизить ЕНВД и базовую ставку размещения рекламы для outdoor-операторов
    Администрация Тюмени предлагает снизить для операторов наружной рекламы налог на вмененный доход (ЕНВД) и базовую арендную ставку. Соответствующий документ направлен на рассмотрение гордумы.
    ФАС рекомендовала пивоварам переснять «говорящую» рекламу
    Федеральная антимонопольная служба (ФАС) считает, что пивоварам все-таки удается в своих рекламных роликах обходить запрет на использование образов людей и животных, и призывает участников отрасли самим выработать более строгие требования к рекламе, пишет газета «Коммерсант».


    НОВОСТИ КОМПАНИЙ
    Королевский статус
    Рекламное агентство «Старый город» реализует комплекс работ по созданию рекламных идей, слоганов, дизайн-концепций и сценарных решений, а также их адаптации к разнообразным носителям, в рамках кампании продвижения тонировочных и защитных пленок LLumar производства CPFilms Inc.(США), которое осуществляет компания «Соларекс».
    Основанная в 1994 году компания «Соларекс» стала одним из основоположников современного российского рынка оконных пленочных покрытий. «Соларекс» является официальным дистрибьютором пленок LLumar производства CPFilms Inc. (США) на территории России, стран СНГ и Балтии.
    Национальный оператор indoor-рекламы Advance Group заключил договор на продвижение рекламных возможностей московского бизнес-центра «ТУПОЛЕВ ПЛАЗА II».
    Современный бизнес-центр «Туполев Плаза II» расположен в Центральном округе Москвы, в 10 минутах ходьбы от станции метро «Бауманская» по адресу Набережная Академика Туполева, дом 15. Общая площадь семиэтажного бизнес-центра класса «B» составляет более 7 000 кв. м.
    Согласно достигнутым договоренностям Advance Group в настоящее время устанавливает в бизнес-центре световые конструкции различных форматов и работает над привлечением рекламодателей.
    Экспедиция за лого
    Рекламное агентство «Старый город» осуществило комплекс работ по разработке логотипа ОАО «Северная Экспедиция» Петролеум.
    Сеть «МегаФон-Москва» проводит рекламную кампанию своих новых тарифов
    Мобильная сеть «МегаФон-Москва» запускает рекламную кампанию новых тарифов, которые позволяют абонентам общаться больше за меньшие деньги. В кампании задействованы наружная реклама и ТВ.
    Гулливер притягивает к «Гулливеру»
    Рекламное агентство «Гамма медиа» разработало креативную концепцию рекламной кампании для торгового комплекса «Гулливер» и воплотило ее в виде макетов для наружной рекламы. Концепция придумана таким образом, что каждый сезон макеты будут меняться, но их основа останется неизменной. Размещение стартовало в мае.
    Цель рекламной кампании, как пояснили в агентстве, состоит в том, чтобы привлечь новых клиентов и удержать существующих. Основная задача - отстройка от конкурентов на эмоциональном уровне. «Необходимо было придумать имиджевое изображение и показать в нем, что ТРК «Гулливер» по-прежнему удобно расположен на карте Петербурга (показаны основные дороги), что у него есть герой, способный притягивать к себе клиентов», - пояснили в агентстве.
    Славный дом в поселке «Славном»
    Рекламное агентство «Старый город» обеспечило изготовление, подбор мест и размещение нестандартной наружной рекламы элитного коттеджного поселка «Славный».
    Коттеджный поселок «Славный» находится на северо-западе Московской области, в одном из самых живописных районов Подмосковья - Истринском. «Славный» расположился в красивом тихом месте, вблизи Новоиерусалимского монастыря.
    Надой потребителя
    Глава компании «Вашъ финансовый попечитель» (ВФП) Василий Бойко изначально воспринимал молочный бизнес как необязательную услугу для покупателей элитных коттеджей, а в итоге провернул маркетинговый фокус, которому позавидует любой локальный производитель.
    «В кризис мы вошли подготовленными, бог помог!» — печально улыбается Василий Бойко. Божья помощь заключается в том, что в феврале 2007 года бизнесмена арестовали. Ему были предъявлены обвинения в махинациях с землями совхоза имени Доватора. Позже в деле стали фигурировать колхоз «Тучковский» и несколько других хозяйств в Рузском районе Подмосковья. Чтобы выйти из-под стражи, Бойко внес рекордный залог — 50 млн. руб. Зато арест спас его от напасти, постигшей многих бизнесменов: он не успел набрать неподъемных кредитов.
    Флешмоб как средство рекламы
    Американская певица Pink 30 апреля выступила на Трафальгарской площади со своим синглом So What во время рекламного флешмоба, в котором приняли участие около тринадцати тысяч человек. Флешмоб Sing, участники которого исполняли популярные песни, был организован агентством Saatchi & Saatchi для сотового оператора T-Mobile. Кроме «So What» флешмоберы исполнили песню The Beatles «Hey Jude» и песню Бритни Спирс «Hit Me Baby One More Time».
    Участникам массового караоке раздали две тысячи микрофонов. Весь флешмоб снимался на двадцать четыре камеры.
    Сеть контекстной рекламы «Бегун» ищет покупателя
    Rambler снова выставил на продажу систему контекстной рекламы «Бегун», которую безуспешно пытался продать Google. Эта компания обеспечила Rambler треть выручки в 2008 году.
    Менеджмент Rambler готов продать принадлежащие компании 50,1% «Бегуна», говорится в опубликованном отчете компании за 2008 год. Летом прошлого года Rambler уже договаривался продать 100% «Бегуна» американской Google за $140 млн., предварительно докупив еще 49,9% у ее второго акционера - инвесткомпании «Финам». Но сделка не состоялась, так как осенью ее заблокировала Федеральная антимонопольная служба (ФАС) по формальным причинам. А близкий к акционерам Rambler источник рассказывал, что против перехода «Бегуна» под контроль Google выступил премьер Владимир Путин.
    Land Rover въехал в интернет
    Британский авто концерн Land Rover станет первой компанией этой страны, которая использует ресурс коммуникационной системы Twitter для рекламы своих новых машин.
    Руководители производителя известных во всем мире внедорожников решили отказаться от размещения бренда своей компании на уличных рекламных щитах или в общественном транспорте и такси. Вместо этого Land Rover решил оплатить регистрацию пользователям онлайн-блогов Twitter, чьи живые журналы пользуются популярностью, если те согласятся разместить у себя на интернет-странице рекламу авто компании.


    БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ
    Герман Греф продолжает очеловечивать образ Сбербанка
    В апреле «Сбер» провел рестайлинг сайта, запустил на центральных каналах рекламные ролики и развесил по улицам баннеры, выполненные в «душевном» стиле. А до конца этого года банк обретет обновленный логотип и изменит формат отделений.
    Старый логотип «Сбера» - зеленый круг со стрелками - был разработан в 1991 г. и символизировал открытый кошелек. Новый символ должен отражать обновленную миссию Сбербанка: «вечные ценности, современные перемены и нацеленность на позитивный результат». По крайней мере, на это надеются в самом банке.
    Modernista!
    Бостон, Амстердам, Детройт
    Видение настоящего и будущего маркетинга представлял Matthew Charlton, управляющий директор амстердамского отделения Modernista!, провокационно заявивший, что кризис нам пошел на пользу. Сайт агентства тоже не особо церемонится с посетителями: сначала вас встречает неприветливая фраза «Modernista! - это не для всех. Вы уверены, что мы Вам подходим?» А потом вместо типичного сайта мы попадаем на ссылки об агентстве в Wikipedia и на YouTube.
    PROJECTOR
    Токио
    Как и положено японцам, Koichiro Tanaka - креативный директор агентства Projector - предстает самым загадочным среди лауреатов. В штате агентства всего четыре человека и необъяснимая химия, которая так необходима для совместного творчества. Как это по-японски! И слоган у агентства соответствующий - Projector is the unit between logic and magic. Именно эти ребята взорвали мировой интернет (а потом и фестивали) работой для японского универмага UNIQLO.
    Литры позитива
    Товары импульсного спроса, к которым относится пиво, продвигать весьма непросто. Расчет на эмоции, верность традициям, даже черный пиар - на пивном рынке может «выстрелить» фактически все что угодно. Об этом говорят успешные примеры разнообразных технологий продвижения пивной продукции
    General motors отказывается от бренда Pontiac
    Концерн General motors на следующей неделе остановит выпуск машин марки Pontiac, сообщает AdAge. Как отмечает руководство предприятия, не исключено, что и производство автомобилей Saturn будет также свернуто.


    ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ
    Как привлечь потребителя? Эффективная медийная реклама
    В последнее время отмечается бурный рост рынка интернет-рекламы. Интернет, еще десятилетие назад считавшийся некоммерческим виртуальным сообществом особо «продвинутых» пользователей, теперь по объемам аудитории сравнялся с некоторыми телеканалами и уж точно опережает глянцевые журналы. Факты все чаще свидетельствуют о том, что интернет-реклама - это самый перспективный и недорогой сегмент рекламного рынка.
    Не секрет, что рекламодатели ищут более экономичные и эффективные способы контакта с аудиторией. Как показывают результаты исследования IMHO VI, 93% респондентов осведомлены о преимуществах интернета как рекламного носителя и намерены использовать его в своей работе. Рекламодатели особенно отмечают такие преимущества онлайн-продвижения, как возможность обращать свое рекламное сообщение к тщательно отобранной и изученной целевой аудитории, вести одновременно несколько проектов, интерактивно взаимодействовать с потенциальными потребителями.
    Топ-модели исчезнут с обложек глянцевых журналов
    Появиться на обложке журнала - почетно и приятно. Одним только моделям известно, каких трудов стоит заработать такое право. Однако сегодня увидеть на обложке престижного издания топ-модель - большая редкость.
    У длинноногих красавиц появились могущественные конкурентки, которые вытесняют их с завоеванных позиций.
    Сегодня на обложке журналов все чаще можно увидеть звезд кино и шоу-бизнеса, а не ведущих моделей. Известный дизайнер Марк Джейкобс признает, что для моделей настали трудные времена. «Сама идея супермоделей появилась в поп-культуре тогда, когда актрисы еще не были такими интересными. Сегодня же Голливуд наполнен молодыми актрисами, а с помощью цифровых технологий их внешность можно подправить», - говорит дизайнер.
    Правила игры
    Правила игры стали неясны, пожаловались рекламодатели спецкору отдела потребрынка Сергею Соболеву.
    На прошлой неделе премьер-министр Владимир Путин помянул недобрым словом рекламодателей. Просто ответил на сетования министра связи и массовых коммуникаций Игоря Щеголева о том, что падение рекламы по разным видам медиа сейчас составляет 20-34%. «Главное, чтобы рекламодатели, в том числе и традиционные, основные рекламодатели, не пытались использовать сложившуюся ситуацию для улучшения своего положения в отношении с нашими, прежде всего электронными, СМИ. Многие из них пользуются определенными льготами. Если они уйдут с рынка, то в будущем этими льготами пользоваться не смогут»,- произнес премьер. «Хорошо, тогда мы таким образом будем строить с ними диалог»,- пообещал министр.
    Банковская реклама на голодном пайке
    Банки переоценивают себя в мире, где нет денег
    Расходы на рекламу за I квартал этого года в целом по российской банковской системе снизились на 33,6% по сравнению с I кварталом прошлого, причем некоторые банки сократили бюджеты гораздо существеннее: например, «ЮниКредит» - в 14 раз, Газпромбанк - в 6,5, Росбанк - в 5,6. Изменилась и направленность рекламы: если до кризиса упор делался на размещение банковских активов (в первую очередь на розничный кредит), то теперь акцент сместился на привлечение пассивов, банки обратились к населению за вкладами. Имиджевая реклама, характерная для Газпромбанка, утратила свою популярность.
    Банк России опубликовал отчеты кредитных организаций о прибылях и убытках по состоянию на 1 апреля 2009 года (форма 102), из которых следует, что расходы на рекламу в I квартале уменьшились по сравнению с аналогичным прошлогодним периодом до 1,9 млрд. рублей с 2,8 млрд.
    Что день грядущий нам готовит? Нам - светлое будущее!
    Или как CRM позволяет сэкономить миллион долларов без дополнительных инвестиций
    Утро начинает радовать… И это несмотря на то что оно теперь начинается со звонков на мобильный от знакомых и друзей, которые, начитавшись/насмотревшись/наслушавшись, начинают общение с выяснения самого насущного: «А у тебя в компании также все плохо, как у меня?»
    Понимаю, что мое замечательное настроение и звонкий голос вводит в замешательство звонящего. Но у меня правда все хорошо, и уверена будет лучше.


    КРЕАТИВ
    Whiskas Light для стройности ваших ленивых кошек
    Агентство BBDO, Buenos Aires рекламирует корм для кошек, ведущих малоподвижный образ жизни.
    Агентство BBDO, Buenos Aires разработало принты для нового продукта в линейке корма для кошек Whiskas Light, который предназначен для кошек, ведущих малоподвижный образ жизни.
    Печатная рекламная кампания «Sleeping cats/ Спящие кошки» изображает стройненьких кошечек во всей их красе, которые вместо того, чтобы резвиться и прыгать, мирно спят прямо на полу.
    Harvey Nichols поиграл в ассоциации
    Агентство Y&R DUBAI (ОАЭ) не так давно разработало интересную серию принтов для сети модных магазинов Harvey Nichols, разгадать смысл которых оказалось не так просто.
    По всей видимости, творческая идея кампании демонстрирует эффект, который покупка произведет на окружающих.
    Принты намекают на фурор и зависть, который покупка произведет в стане подруг и друзей.
    Кто о чем, а потребители Axe думают о сексе
    Аргентинское агентство Ponce (Буэнос-Айрес) рекламирует набор Axe Day & Night.
    2 флакона Axe, один из них подходит для обычных встреч, а второй - нет.
    Творческая идея позволяет подставить прямую речь персонажам в рекламе таким образом, чтобы самим выбрать подтекст.
    Подождите, идет загрузка одежды для женщины... 80% завершено
    Принты агентства Special призваны рассказать, что один из крупнейших розничных продавцов женской одежды в Новой Зеландии Max открывает свой интернет-магазин.
    Принты BBDO Moscow для «Терволины» попали в рекламный журнал
    Две работы «Неудобный мир» и «Незаметный мир» для сети салонов обуви «Терволина» опубликованы во втором номере журнала Lurzer's ARCHIVE за 2009 год.
    Печатные работы созданы агентством BBDO Moscow в рамках рекламной кампании «Терволины» «Несовершенный мир».
    Система кондиционирования Bajaj изолирует запахи, буквально
    Агентство Leo Burnett Mumbai (Индия) показало, как работает система воздушного кондиционирования Bajaj - она буквально изолирует источники запахов по пакетикам, не давая им попадать в воздух.
    Творческая идея демонстрирует такую квартиру, где каждый предмет, способный излучать неприятный запас помещен в пластиковый пакет.
    Метаморфозы с лицами в рекламе медицинских услуг и средства для мытья посуды
    2 агентства - Grey Argentina и DDB Brazil - представили схожую техническую реализацию разных, по сути, идей рекламных кампаний.
    Кампания средства для мытья посуды Magistral от Grey Argentina:
    Противогрибковый препарат «Ламизил»: остановите распространение!
    Германское отделение Saatchi&Saatchi разработало яркую рекламную кампанию для противогрибкового препарата широкого спектра действия «Ламизил» (Lamisil).
    Творческая идея наглядно демонстрирует, что бывает, если не остановить распространение грибка стопы - вырастают самые невероятные организмы.


    ПРЕССА
    «Комсомолка» присоединилась к 10 чудесам России
    С мая 2009 года самая популярная российская газета «Комсомольская правда» стала официальным информационным партнером промо-кампании, проводимой ГК «Парламент».
    Федеральная промо-кампания «Открывая «Парламент» – открываешь Россию» стартовала в апреле 2009 года и посвящена празднованию десятилетия бренда «Парламент». Акция продлится до конца июля, охватывая более 50 000 торговых точек по всей стране.
    «Идальго-имидж» завершает проект «Сказочные фантазии»
    С марта по май 2009 года на страницах журнала «Домашний очаг» проводилась необычная акция: читатели журнала присылали сказки собственного сочинения. Это стало одним из этапов продвижения, разработанного рекламным синдикатом «Идальго-имидж» для бренда «Мульти-табс» (витаминный комплекс, производитель Компания «Ферросан Интернейшнл А/С», Дания), который был спонсором конкурса. Информационным партнером конкурса выступило «Первое Популярное радио».
    Журнал Playboy из-за кризиса сокращает тираж
    Журнал Playboy сокращает тираж и будет выходить реже, чтобы справиться с кризисом, который привел к резкому падению продаж. Об этом заявил временный исполнительный директор Джером Керн, сообщает The Chicago Tribune.
    Печатные СМИ сокращают тиражи в надежде пережить кризис
    Издательскому бизнесу сегодня приходится несладко, как минимум на четверть сократились рекламные бюджеты. А ведь реклама приносила до 75% доходов большинству изданий.
    Третий хозяин «Курьера». Издательский дом «Курьер-Медиа» второй раз за полгода меняет собственника
    В ИД «Курьер-Медиа» входит еженедельная информационно-аналитическая газета «Санкт-Петербургский Курьер» (выходит с 1999 года, тираж 20 тыс. экземпляров, 32 полосы), городская информационная газета «Петровский курьер» (выходит с 1997 года, тираж 437 тыс., распространяется по почтовым ящикам, бизнес-центрам, районным администрациям и около станций метро). Кроме того, входящая в ИД структура «Курьер-советник» выпускает три специализированных издания: «Энциклопедия здоровья», «Усы. Лапы. Хвост» и «Абитуриент».
    Издательский дом «Коммерсантъ» перезапустил журнал «Огонек»
    Издательский дом «Коммерсантъ» выпустил первый номер перезапущенного журнала «Огонек». Материалы издания, выход которого возобновлен после четырех месяцев простоя, доступны на официальном сайте издательского дома.
    Бумажная версия журнала появилась в розничной продаже 18 мая. По словам главного редактора журнала Виктора Лошака, команда «Огонька» не изменилась, а издание остается рассчитанным на образованных людей среднего класса.
    Русское издание Forbes – лидер по аудитории среди ежемесячных деловых изданий
    По последним данным компании TNS Россия (декабрь 2008 – апрель 2009 года) аудитория одного номера (AIR) русского издания Forbes составила 810 500 человек (Россия).
    Аудитория деловых изданий (AIR):
    Согласно медиаанализу компании «Медиалогия», независимой российской исследовательской компании в области СМИ, журнал Forbes (русское издание) традиционно является самым цитируемым журналом.
    ИД «АБАК-ПРЕСС» объединяет бэк-офисы
    В мае 2009 года ИД «АБАК-ПРЕСС» принял решение о территориальном объединении своих подразделений, расположенных в одном городе, и о создании бэк-офисов.
    Такое организационное решение является типичным для головных офисов ИД «АБАК-ПРЕСС» в Москве и Екатеринбурге. Территориальное объединение и создание бэк-офисов - это системное решение, оно касается 7 городов, в которых присутствуют несколько изданий ИД «АБАК-ПРЕСС»: Самара, Нижний Новгород, Казань, Новосибирск, Ростов-на-Дону, Челябинск, Пермь.
    От редактора: До свидания, до новых встреч!
    Стоит ли ругать рынок за несправедливость, когда гибнут вроде бы неплохие проекты?
    Конечно, вы все уже знаете. Это был последний номер аналитического делового еженедельника SmartMoney. Спустя три года и два месяца со дня выхода первого номера наше издание прекращает существование. Глупо, наверное, повторять лишний раз, что я не в восторге от такого исхода. Но это правда - совсем не в восторге.
    Лить слезы, впрочем, бессмысленно. Капитализм не очень-то справедливый строй, но поприятнее феодального с социалистическим. Причитания насчет равенства, братства, боли и обид - демагогия. Музыку заказывает тот, кто платит, и более справедливого принципа человечество еще не придумало. Продукт в сложившейся конъюнктуре не приносит дохода, устраивающего акционеров, - ну и зачем такому продукту существовать?


    НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
    Рейтинг Rapsod Trade Ltd (компания Gallery Media) понижен до «D» в связи с невыплатой процентов по приоритетным обеспеченным облигациям
    Служба кредитных рейтингов Standard & Poor's понизила долгосрочный кредитный рейтинг и рейтинг долговых обязательств российского оператора наружной рекламы Rapsod Trade Ltd (компания Gallery Media) с «СС» до «D».
    По состоянию на 31 декабря 2008 г. совокупный долг на балансе Gallery Media составлял около $278 млн.
    ЕНВД для операторов наружной рекламы снижен в Старом Осколе
    Совет депутатов Старооскольского городского округа (Белгородская область) принял решение о снижении единого налога на вмененный доход (ЕНВД) для операторов наружной рекламы. Это сделано в целях поддержки малого и среднего бизнеса.
    Депутаты снизили ЕНВД с коэффициента (К2) 0,2 до 0,1. По мнению заместителя главы администрации Старого Оскола, начальника департамента финансов и бюджетной политики Ольги Башкатовой, такое решение неизбежно скажется на поступлении средств в городской бюджет. Он может недосчитаться более одного миллиона рублей.
    Утилизацию краски прорекламировали под биллбордами Apple iPod
    Канадское агентство Bos придумало интересное решение для программы переработки краски строительной компании Rona.
    Рекламу услуг компании разместили прямо под разноцветным плакатом плеера Apple iPod.
    Land Rover преодолевает преграды
    Бразильское агентство Filadelfia провело рекламную кампанию для линейки внедорожников Land Rover: Range Rover, Freelander, Defender.
    Кампания прошла в наружной рекламе, в том числе задействуя ambient, а также в печатной рекламе.
    • Название: Land Rover Freelander 2: Road
    • География: Бразилия
    • Рекламодатели: LAND ROVER
    • Рекламные агентства: Filadelfia
    • Ad Campaign: Land Rover Brazil 2009
    • The billboard vinyl was actually twisted.
    Реклама Calvin Klein меняется в зависимости от погоды
    Молодая творческая группа из корейского университета Chosun University представила интересную идею для рекламы модной одежды CK. Оригинальный билборд для рекламы нижнего белья Calvin Klein меняется в зависимости от погоды - когда идет дождь, создается эффект, что одежда промокает.
    Ogilvy&Mather Moscow разработало наружную кампанию Alpen Gold
    Шоколад Alpen Gold проводит рекламную кампанию в прессе и наружной рекламе под названием «Не пытайся устоять!»
    Креатив разработало агентство Ogilvy&Mather, входящее в состав Ogilvy Group Russia. Идея кампании состоит в том, что желание заполучить шоколад Alpen Gold толкает людей на неожиданные поступки. Всего было разработано четыре сюжета - театральная история, в парке, в метро и отдельный бренд-мауэр с лестницами. Ядром целевой аудитории кампании стали мужчины и женщины по всей стране, 25—35 лет.
    Летающие микробы пугают прохожих с наружной рекламы Domestos
    В Москве проходит необычная рекламная кампания дезинфецирующего средства Domestos, выпускаемого «Юниливер Рус».
    На рекламной конструкции разместились микробы в увеличенном виде, глаза и рот которых попеременно загораются и тухнут.
    В апреле 2009 года микробы «залетели» на рекламные щиты в центре Москвы. И все это под особым контролем Domestos - торговой марки компании «Юнилевер Рус», представившей уникальное для наружной рекламы решение: нестандартная кампания бренда Domestos с огромными объемными конструкциями микробов с горящими глазами взорвала спокойное аутдор- сообщество!
    Сноубордисты-неудачники стали рекламой горнолыжной базы
    Компания REALPRO разработала новую торговую марку для услуги горнолыжного и сноуборд-тренажеров. В задачи компании входили: разработка названия, товарного знака, сопутствующего персонажа, креативной стратегии продвижения, дизайн коммуникаций, веб-сайт.
    В любое время года на тренажерах SKIFFLY, снабженных специальным программным обеспечением, и под руководством тренера можно за короткий срок получить навыки правильного и безопасного катания на горных лыжах и сноубордах.
    Основные точки контакта для продвижения услуги: наружная реклама, Интернет, действующие горнолыжные комплексы.
    Наружная реклама Olay выдает возраст женщин
    Двухметровые рекламные инсталляции были установлены на лужайках перед домами в Йоханненсбурге ЮАР.
    Женщины склонны скрывать свой истинный возраст. Основываясь на этом инсайте, агентство Saatchi&Saatchi ЮАР разработало наружную рекламную кампанию для косметического бренда Olay.
    На оживленных улицах города перед домами были установлены гигантские конструкции, якобы повествующие об истинном возрасте хозяек домов. Тем самым Olay демонстрируют, что их косметика способна подарить женщинам кожу, которой они могли бы гордиться.
    Слоган: Love the skin you are in / Полюбите вашу кожу.
    20 тысяч отверстий в наружной рекламе дрели Makita
    Для создания огромного черно-белого изображения, согласно идее агентства Saatchi & Saatchi ЮАР, потребовалось просверлить более 20 000 отверстий.
    Производитель Makita утверждает, что дрель Makita является самым высокоточными электроинструментом. Технически это объясняется тем, что эргономичный дизайн дрели обеспечивает комфорт при использовании, оптимальная скорость вращения сводит вибрацию к минимуму, а система shok buffer обеспечивает оптимальное давление сверла на любую поверхность.


    ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО
    Unilever хочет диктовать условия телеканалам
    Рекламодатель предложит каналам создать ТВ-шоу под бренды
    Unilever, гигант рынка потребительских товаров, решил провести революцию в процессе покупки рекламы на американском ТВ в период, когда рекламодатели договариваются с каналами о размещении на весь год вперед.
    С телеэкранов наконец-то убирают переизбыток рекламы
    Правительство Испании одобрило план по постепенному вытеснению рекламы из эфира двух основных каналов испанского телевидения, включая первый общенациональный. Одновременно с этим в акционерном капитале каналов будет расширена доля частных инвесторов. Мера эта рассматривается правящей социалистической партией одновременно как антикризисная и гарантирующая объективный характер вещания: «Обвал рекламного рынка в случае углубления экономического кризиса будет угрожать финансовой стабильности и возможности управления бюджетом Испанской телерадиовещательной корпорации», – уверена вице-премьер Мария Тереса Фернандес де ла Вега.
    Исследование: Реклама и фильмы заставляют молодежь пить
    Проведенное исследование показало, что в результате рекламы алкоголя и сцен употребления алкогольных напитков в фильмах приводят к тому, что мужчины пьют больше.
    Совершеннолетние молодые люди, которым показывали фильмы со сценами употребления алкогольных напитков и рекламу алкоголя, выпили больше алкогольных напитков, чем другие, сообщает Союз трезвенников Эстонии.
    Google будет рекламировать браузер Chrome на телевидении
    Google планирует развернуть широкую рекламную кампанию своего веб-браузера Chrome. До сих пор продвижение Chrome ограничивалось ресурсами самой Google, а также ряда партнерских сайтов, теперь в компании говорят, что решили испробовать старый добрый способ - ТВ-рекламы.
    Первым Chrome будет рекламировать японский офис Google на нескольких местных каналах, помимо этого реклама будет присутствовать в сети Google TV Ads. Видеореклама Chrome в тестовом режиме уже была запущена на сайте New York Times.
    В детском ожирении обвинили телевизионную рекламу
    Более двух третей всей телевизионной рекламы еды, которую видят дети, занимает реклама высококалорийной и нездоровой пищи. Об этом на Европейском конгрессе по ожирению заявила австралийская специалистка по раку Бриджет Келли, основываясь на проведенном в 11 странах исследовании.
    Лидерство по рекламированию нездоровой пищи принадлежит Германии и США, в которых приводящие к ожирению продукты занимают 90 процентов рынка рекламы еды. На последнем месте оказались Австралия и Великобритания, в которых вредные продукты рекламируются в половине всех роликов о пище.
    «Объединенные медиа» объединяют все свои редакции в одну
    Аркадий Гайдамак намерен передать 15% своих акций менеджерам и журналистам холдинга «Объединенные медиа» и объединяет три редакции компании в одну, чтобы сохранить ее безубыточность в кризис.
    Новая редакция объединит радиостанцию «Бизнес FM», газету "Business & FM" и портал Bfm.ru, говорит главный редактор объединенной редакции Дмитрий Солопов. По его словам, основные цели объединения — увеличение производительности труда и работа над издержками. «Мы хотим, чтобы работа журналиста, сделавшего, например, сюжет для радио, не оставалась только на радио, а тиражировалась во всех наших каналах распространения информации», — говорит Солопов. Предполагается, что штат объединенной редакции составит около 200 человек. «Сокращать никого не планируем», — сообщил главный редактор.
    Рокировка на рынке телерекламы
    Период исследования: апрель. В апреле на 8 телеканалах вышло 36,98 тыс. мин. рекламы, что на 2 тысячи минут меньше мартовского показателя. Падение объемов рекламы коснулось в основном телеканалов, обслуживаемых "Видео Интернешнл", хотя еще в начале года ситуация была прямо противоположной: рекламодатели предпочитали размещаться на "Первом канале", "России", ТВ3 и СТС и сокращали свое присутствие на телеканалах холдинга "Газпром-Медиа".
    Напомним, в январе 2009 года компания Procter&Gamble в среднем в 2,5 раза сократила размещение рекламы на каналах ТНТ, НТВ, РЕН ТВ, ТВ Центр по сравнению со средними показателями в октябре-декабре. В феврале FMCG-производитель полностью ушел с этих каналов, компенсировав это двукратным увеличением времени присутствия на площадках селлера ВИ. Также с каналов "Газпром-Медиа" тогда полностью ушли ВымпелКом и "Техносила", суммарная доля которых в рекламном контенте телеканалов холдинга составляла более 9%. Кроме того, компания Colgate-Palmolive прекратила ротацию своих роликов на ТНТ (в марте вернулась); "Ферреро Руссия" - на ТВ Центре; Алькор и Ко (головная структура сети "Л`Этуаль") и Danone - на РЕН ТВ.
    Дума может полностью запретить рекламу пива на ТВ
    Госдума может полностью запретить рекламу пива на телевидении и радио. Соответствующий законопроект в нижнюю палату парламента был внесен Костромской областной Думой.
    Поправки в закон «О рекламе» предполагают полный запрет на размещение рекламы пива и напитков, изготавливаемых на его основе, в теле- и радиопрограммах, говорится в пояснительной записке.


    РЕКЛАМА В INTERNET
    Компания Nestle подарила всем мамам уникальную возможность выразить свою любовь к своим малышам
    В мае стартовал уникальный проект www.baushki.ru для бренда Nestle Gerber, разработанный и организованный креативным агентством on&off line Unikcom (Уникальные Коммуникации).
    В рунете аналогов нет!
    Впервые создан ресурс, позволяющий записывать голос пользователя, находясь прямо на сайте без использования дополнительного программного обеспечения.
    Концепция проекта - любовь к детям, точнее, один из способов ее выражения - колыбельная песня.
    Еще один сервис контекстной рекламы
    Рекламодатели TMAгента смогут таргетинговать рекламные объявления не только по тематике, но и по контексту веб-страниц, просматриваемых пользователем. Рекламные блоки остались прежними - текстовыми и графическими.
    Ранее рекламодатели ТМАгента могли «привязывать» показы к тематике посещаемых сайтов. Теперь клиентам рекламного агентства «Агава» доступна возможность размещения контекстной рекламы. «Контекст в TMАгенте работает по принципу, общепринятому среди систем контекстной рекламы («Бегун», «Яндекс.Директ», Google Adsense и др.), а именно - показывает рекламу, соответствующую выбранным ключевым словам. Когда пользователь с установленным на его компьютере TMАгентом заходит на какую-либо страницу, TMАгент мгновенно анализирует ее содержимое и отправляет список ключевых слов и словосочетаний с этой страницы на сервер системы. Получив ключевые слова, сервер начинает показывать пользователю баннеры, соответствующие тематике страницы, на которой он сейчас находится», - поясняют представители агентства.
    Google пересматривает политику использования товарных знаков в России
    Теперь компания, размещающая рекламу на сайте Google.ru, сможет использовать название торговых марок в качестве ключевых слов; правила использования торговых марок в России будут приведены в соответствие с правилами, принятыми в Соединенных Штатах, Канаде, Соединенном Королевстве и Ирландии - странах, которые уже работают по этим принципам.
    «Целью компании Google является предоставление нашим пользователям как можно более релевантной информации - как поисковой, так и рекламной. Эти изменения были введены, чтобы у пользователей появился более широкий выбор для принятия обдуманных решений», - комментирует Владимир Долгов, Генеральный директор Google в России.
    Скрытая эффективность баннерной рекламы
    Имиджевая интернет-реклама постепенно теряет свою популярность. Многие источники заявляют о снижении эффективности и уменьшении расходов на этот формат рекламы. Но баннерная реклама - это не только показы и клики.
    Затраты на онлайн-рекламу растут по всему миру
    В условиях глобального экономического кризиса маркетологи со всего мира перераспределяют рекламные бюджеты в направлении более дешевых и легче оцениваемых технологий - в большинстве случаев, в Интернет.
    Предпочтения в онлайновой рекламе зависят от возраста
    MediaRevolution.Ru уже приводила выдержки из доклада Pew Internet, в котором исследовались онлайновые предпочтения американцев разных возрастов, а также рассказывала об исследовании iPerceptions «Voice of Customer» («Голос потребителя»), где анализировалась реакция пользователей интернета на рекламные модули в зависимости от возраста и дохода респондентов.
    По утверждениям Lightspeed Research и британского подразделения Internet Advertising Bureau (IAB), пользователи разного возраста и в самом деле предпочитают онлайновую рекламу разных видов. Исследование (PDF) на эту тему проводилось двумя компаниями в виде интернет-опроса 5022 респондентов в ноябре-декабре 2008 года.


    РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
    Рекордный рост аудитории журнала «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ»
    По данным TNS-Россия (декабрь 2008 г. – апрель 2009 г.) аудитория журнала «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ» выросла на 124,1 тыс. человек по России и на 106,1 человек по Москве.
    Таким образом, сегодня аудитория журнала на один номер по России составляет 3 743,0 тыс. человек, а по Москве – 845,6 тыс. человек.
    Такие показатели аудиторного роста, на фоне общего кризиса и падения аудитории ближайшего конкурентного окружения, говорят о правильной маркетинговой стратегии издания. Кроме того, это результат качественных изменений, связанных с работой над улучшением контента «ТЕЛЕНЕДЕЛИ» - увеличением числа эксклюзивных материалов, спецпроектов для читателей и в целом, информационной насыщенностью журнала.
    Первые измерения аудитории «StarHit» показали, что каждую неделю «StarHit» читают более полумиллиона россиян
    Компания TNS Gallup Media представила новые результаты исследования по проекту NRS-Россия 100+ (взрослое население крупных городов с количеством жителей более 100 тыс.) за период декабрь 2008 - апрель 2009.
    По данным исследования, еженедельная аудитория журнала " StarHit" составила 532 000 читателей, что значительно выше показателей многих конкурентов, несмотря на то, что журнал появился на рынке менее 1,5 лет назад.
    "CMS Magazine" изучил российский рынок web-разработок
    Аналитический портал "CMS Magazine" подвел итоги первого ежеквартального опроса среди профессиональных участников рынка web-разработок (http://research.cmsmagazine.ru или http://www.webindicator.ru).
    В первом опросе приняло участие 227 web-студий, т. е. около 16% от общего числа компаний, зарегистрированных на проекте "CMS Magazine". Топ-менеджерам web-студий было задано 12 вопросов. Формат ответов предусматривал анализ ситуации в 2008-м году, в 1-м квартале 2009-го и прогноз на 2-й квартал этого года.
    Проведение «Евровидения» в Москве разбавит поток плохих новостей в интернет-СМИ
    Компания Webscan® Technologies, ведущий российский поставщик услуг оперативного мониторинга информации в сети Интернет, определила, какие события первого квартала кризисного 2009 года получили наибольшее освещение в русскоязычных интернет-СМИ. Несмотря на то, что именно этот период оказался особенно напряженным для российской экономики, наиболее освещаемыми оказались темы из-за рубежа: израильская военная операция «Литой свинец» (6782 публикации), инаугурация нового президента США Барака Обамы (6412 публикаций) и нападения сомалийских пиратов (6134 публикации). С заметным отставанием от лидеров пятерку главных событий квартала замыкает тема растущей безработицы в России (4112 публикаций).
    Рекламодатели сосчитали каждую копейку
    АКАР подвела итоги первого квартала. Расходы на рекламу в январе—марте 2009 года снизились на 29%, до 41,5-42,5 млрд. руб., объявила Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). На этом фоне выступающие посредниками между рекламодателями и медиакомпаниями западные коммуникационные холдинги WPP и Publicis Groupe в отличие от отечественных агентств сумели сохранить свою российскую выручку на уровне прошлого года.
    Игры с контекстом
    Прошлый год показал рост рынка интернет-рекламы на 55%. Логично было бы ожидать, что кризис ускорит глобальный процесс перетекания рекламы из оффлайна в интернет и в 2009, уже кризисном, году рост рынка интернет-рекламы будет еще более впечатляющим. Но пока одновременно с наплывом клиентов в рунете отмечают уменьшение рекламных бюджетов при растущих требованиях к результатам рекламных кампаний в сети.


    PUBLIC RELATIONS
    "PR inside: версия Новосибирск" выходит на финишную прямую
    Прошло уже больше месяца, как PR-агентства и редакции СМИ города Новосибирска принимают у себя с экскурсиями студентов Новосибирского государственного технического университета.
    На подходе к завершению проекта участникам была предоставлена возможность посетить сибирский офис первого общероссийского мобильного оператора "МегаФон".
    Во время этой экскурсии студентам рассказали о специфике работы сибирского PR-отдела компании федерального уровня. 6 мая состоялась встреча студентов, обучающихся по специальности "Связи с общественностью" в НГТУ, с начальником службы по связям с общественностью ЗАО "Мобиком-Новосибирск" Павлом Лариным и PR-менеджером компании Михаилом Ивониным.
    Бывший пресс-секретарь Росселя открыл собственный бизнес
    «Если фирма крупная – ей это будет стоить несколько сотен тысяч рублей в месяц…»
    Пресс-секретарь со стажем Евгений Красиков открыл в Екатеринбурге коммуникационное агентство «Press attache» - и начал предлагать уральским компаниям пресс-секретарей на условиях аутсорсинга. В кризис многие сократили пресс-службы, и теперь Красиков хочет научить предпринимателей новой форме работы с прессой. Общий уровень действующих пресс-служб бывший пресс-секретарь губернатора Росселя оценивает невысоко: «все знают, как надо работать, но работать никто не хочет».
    Алтайская креатив группа «ПРоект-41» названа лучшим организатором PR-мероприятий для студентов
    Лучшим мероприятием Российской ассоциации студентов по связям с общественностью (РАССО) за 2009 год был объявлен Всероссийский семинар-совещание «Рецепт успешного проекта университетского отделения РАССО», организатором которого стала Алтайская краевая общественная организация креатив группа «ПРоект-41». Как сообщает пресс-служба краевого управления по образованию и делам молодежи, итоги конкурса были подведены в рамках Международного молодежного форума общественных организаций «MoscowPRWeek - 2009».
    Шестиэтапная модель PR-планирования
    Если PR-практик не планирует программу действий, то он действует в пределах одного дня. В этом случае вполне вероятно, что он будет постоянно начинать новые дела и не заканчивать прежние. Такую ситуацию можно сравнить с идущим поездом, не имеющим пункта назначения, в котором к тому же не берут плату за проезд и у которого в конце концов кончается топливо. Так и непрофессиональный PR является по сути своей бесцельным и бессмысленным.


    ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ
    Выставка DISPLAY состоится в Санкт-Петербурге
    Четвертая российская специализированная выставка средств, систем и технологий визуализации DISPLAY-2009 пройдет в конце сентября – начале октября 2009 г. в Санкт-Петербурге в «Ленэкспо» при поддержке администрации города в рамках Российской инновационной недели.
    Традиционно выставка проводится в Москве при участии российского отделения Международного дисплейного общества (SID). Проведение форума в этом году в Санкт-Петербурге обусловлено высоким интересом промышленности, науки, образования, рекламного и развлекательного бизнеса, предприятий транспорта, торговли и городской инфраструктуры Северо-Западного региона к средствам и системам визуализации.
    Фестиваль рекламы и маркетинга «Red Apple-2009» начал прием работ
    В этом году участников и гостей ждет абсолютно новый контент Фестиваля. Впервые дисциплины «маркетинг» и «реклама» получили на фестивале равные права.
    Изменение концепции повлекло за собой появление существенных отличий нынешнего фестиваля от предыдущих. Одним из них станет более внушительное присутствие на нем рекламодателей. Недаром в качестве идеи для позиционирования был выбран слоган: «Место, где клиенты встречаются с рекламистами».
    Московские продюсеры научат петербуржцев своему ремеслу
    22 мая в Санкт-Петербурге начинает работу Школа событийного продюсирования Алексея Бокова.
    По словам представителей школы, программа занятий рассчитана на всех, кто интересуется продюсированием специальных событий и организации индустрии развлечений, а также генеральных, линейных, театральных, событийных, кино- , теле – продюсеров, клиент-менеджеров, продакшн-менеджеров.
    ADC Awards 2009
    Вручены награды победителям 88-ого ADC Annual Awards.
    Каждый год, начиная с 1920-ого, конкурс, проводимый Art Directors Club, выявляет лучших в своей профессии. ADC Awards открывает ряд всемирно значимых фестивалей рекламы, который затем в мае-июне продолжают One Show, Clio, D&AD и завершают Каннские Львы.
    ADC Awards одновременно и завершает рекламно-фестивальный год, поскольку новых победителей на нем не так уж и много. И если по последующим фестивалям мы уже можем делать какие-то предположения относительно будущих триумфаторов Канн, то в случае с ADC мы еще раз вспоминаем триумфаторов множества фестивалей года предыдущего.
    Уникальная выставка в Доме кино рассказывает об истории городской наружной рекламы
    Выставка ретроспективной серии плакатов, созданных на основе архивных фотографий "Художественно-производственное объединение" (ХПО), прошла в Доме кино. Выставка проходила в рамках фестиваля советской рекламы, сообщили "Санкт-Петербург.ру" организаторы выставки.
    "Идея экспозиции … - показать исторический ход развития городской рекламы с момента ее основания и по сей день", - поясняют организаторы.
    Фотовыставка визуально демонстрирует исторический ход развития советской рекламы с 30-х годов прошлого столетия до настоящего времени. Здесь представлены уникальные раритетные фотографии, сохранившиеся в старых альбомах объединения.
    "Сегодня, когда реклама приобрела масштаб повседневного, тотального влияния на все сферы существования, интересно и полезно оглянуться на истоки этого жанра. В ней ярко выражена пропагандистская окраска, характерной чертой является плакатный способ донесения информации. Старые фотографии городской рекламы несут явные черты ушедшей эпохи, которая воспринимается сегодня с удивлением, юмором, ностальгией, но главное — с несомненным интересом", - отмечают организаторы экспозиции.
    Справка:
    История городской рекламы напрямую связана с историей "Художественно-производственного объединения", отметившего 75-летний юбилей. В момент образования объединение именовалось "Ленреклама", и в его ведении находились все рекламно-информационные воззвания. Со временем названия предприятия менялись, но суть оставалась неизменной — оформление улиц и площадей ко всем городским праздникам, подготовка к торжественным встречам правительственных трасс, размещение рекламных материалов, афиш и газетных стендов.
    Во времена коммунистического периода объединение занималось оформлением Дворцовой площади портретами политических лидеров и членов политбюро, сегодня оформляет город к праздникам современными сложнейшими рекламными конструкциям и декорациями.


    BTL РЕКЛАМА
    Имидж «Фольксваген» поддержит «Мегабогатый дядюшка»
    «Фольксваген Центр Пулково» и сеть гипермаркетов «Мега» запустили совместную акцию «Мегабогатый дядюшка ищет родственников». Акция проходит с 1 мая по 28 июня.
    Как рассказали Adlife.spb.ru в компании «Фольксваген Центр Пулково», суть акции заключается в том, что посетители торговых центров «Мега», совершившие там покупки на сумму от 3000 рублей, становятся участниками лотереи, победители которой смогут получить в подарок автомобиль Volkswagen Jetta. Это не единственный приз – везунчикам достанется квартира, поездка в Испанию или один из дополнительных подарков.
    В канун сезона отпусков American Express дарит mp3-плееры
    Компания American Express объявляет о старте акции в поддержку продаж дорожных чеков. Начиная с 18 мая в Санкт-Петербурге и Екатеринбурге каждый, кто купит дорожные чеки на сумму не менее 2000 долларов США или евро, сможет получить в подарок mp3-плеер. Акция проводится в отделениях Сбербанка России, «Банка Москвы», «Райффайзенбанка» и «Мастер-Банка». Это специальное предложение будет действовать до тех пор, пока подарки будут оставаться в наличии.
    Как «Первоцвет» встал на полки супермаркетов
    Возможно ли удержаться на рынке без рекламы?
    Красноярская компания «Первоцвет» единственная в Восточной Сибири производит соки и нектары из дикоросов путем прямого отжима. Однако, по словам руководства предприятия, раньше о том, что они делают уникальный продукт, в крае знало лишь небольшое число людей. Чтобы повысить продажи, компания активно заходила в продовольственные сети. Для этого «Первоцвет» запустил маркетинговую кампанию и сменил упаковку.


    РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА
    Какую рекламу предпочитают рекламодатели?
    Непростое время, которое сейчас переживает рекламный рынок вслед за другими отраслями экономики, привело к изменению предпочтений клиентов в работе с агентствами. По мнению многих участников рынка, наметилась четкая тенденция к использованию рекламодателями для коммуникации с потребителями ценовой рекламы вместо имиджевой, направленной на поддержку бренда. Меньше стало и продуктовой рекламы. Об этой проблеме говорили и участники "круглого стола" "Итоги кризисной зимы", организованного комитетом креативных агентств АКАР.
    Рентабельность «СТС Медиа» остается на высоком уровне, инвестиции сокращены для повышения денежного потока
    Консолидированная чистая прибыль "СТС Медиа" за 1 квартал 2009 года составила 23,3 млн. долларов США по сравнению с 41,7 млн. долларов США за аналогичный период 2008 года. Скорректированная разводненная прибыль в расчете на одну акцию в первом квартале 2009 года составила 0,15 долларов США по сравнению с 0,26 долларов США за аналогичный период 2008 года.


    КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ
    Чернокожие британцы оскорбились "расисткой" рекламой молока
    Реклама, показывающая быка, "обеляющегося" с помощью молока и лишающегося черных пятен, вызвала скандал в Британии, жители которой сочли ролик "расистским", сообщают британские СМИ.
    В британское агентство рекламных стандартов (ASA) поступило 11 жалоб от людей, оскорбленных новой рекламой молока от известного бренда. Десять из них увидели ролик по телевизору, один нашел рекламу в журнале. Авторы жалоб назвали эту рекламу расистской и унижающей достоинства людей с темным цветом кожи.
    ФАС оштрафовала на 50 тыс. руб. крупнейшую сеть аптек Челябинска за ненадлежащую рекламу
    Челябинское управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России оштрафовало ООО "Аптека "Классика" - крупнейшую в Челябинске сеть аптек - на 50 тыс. рублей за ненадлежащую рекламу, сообщает пресс-служба управления.
    Ранее сообщалось, что предметом административного разбирательства стала реклама сети о благотворительной акции под названием "Вернем зрение малышам! Все! Вместе!". В частности, в рекламе была использована фотография ребенка и указывались сведения о том, что 5% от суммы чека направляется детскому офтальмологическому центру.
    Удмуртское УФАС против рекламы пива на зонтах и ограждениях летних кафе
    Комиссия Удмуртского УФАС признала рекламу пива, распространяемую компанией «ИР-Аудит», ненадлежащей. В ней отсутствовало предупреждение о вреде чрезмерного потребления янтарного напитка.
    Ранее в ходе проверок антимонопольным ведомством летних кафе на территории Ижевска был установлен факт распространения рекламы пива «Старый мельник» на временных рекламных конструкциях, зонтах и шатрах в летнем кафе «Олимп». При этом на внешней стене одного из шатров была размещена информация о продаже пива в данном кафе. Также на его территории установлен штендер с названием «пиво «Старый мельник» и информацией о продаже пива в разлив. Торговую деятельность в «Олимпе» осуществляет компания «ИР-Аудит».
    Нижегородское УФАС оштрафовало на 40 тысяч рублей кооператив "Единение" за нарушение закона "О рекламе"
    Нижегородское УФАС оштрафовало на 40 тысяч рублей кооператив "Единение" за нарушение закона "О рекламе". Об этом НИА "Нижний Новгород" сообщили в Нижегородском управлении Федеральной антимонопольной службы.
    В декабре 2008 года в адрес НУ ФАС поступило поручение прокуратуры Нижегородской области провести проверку рекламы "Потребительского кооператива "Единение" в связи с информацией, распространенной региональным отделением Федеральной службы по финансовым рынкам в Приволжском федеральном округе. Реклама была размещена в газете "Экстра Н". В ней указывалось, что кооператив "Единение" "приумножит ваши сбережения", в рекламе давалась таблица выплат с указанием процентов годовых кооперативных выплат (6 месяцев – 20% годовых, 12 месяцев – 24% годовых).
    В Самарской области рекламу журнала Maxim признали ненадлежащей
    Кассационная инстанция признала рекламу мужского журнала Maxim, размещенную в публичном месте, ненадлежащей. Об этом сообщила пресс-служба Самарского УФАС России.
    Ранее на трамвайной остановке на киоске "Роспечать", расположенном в публичном месте, рядом со школой, Самарским УФАС была выявлена наружная реклама ноябрьского номера журнала Maxim за 2007 год с фотографией полуобнаженного женского тела. В данной рекламе был использован непристойный и оскорбительный женский образ, грудь которого была полуобнажена и прикрыта полотенцем, с раздвинутыми ногами, одна из которых поднята и согнута в колене.
    BrandHouse отстоял право на товарный знак
    Cпустя семь месяцев после начала рассмотрения заявления дистрибьютора датской одежды о досрочном аннулировании права ООО «Маркетинг агентства "БрендХаус"» на одноименную торговую марку, Палата по патентным спорам вынесла решение в пользу ростовской компании.
    4 мая, группа компаний BrandHouse получила официальное решение Палаты по патентным спорам, подтверждающее правомерность использования торговой марки и права на нее. Как ранее сообщалось, московская компания пыталась доказать, что BrandHouse в течение трех лет не занимался активной деятельностью. Дистрибьютора датской одежды даже не смутил тот факт, что ООО «Маркетинг агентство "БрендХаус"» было зарегистрировано намного раньше и уже активно работало, имея на руках Свидетельство на товарный знак.
    Банк Казани заплатит 100 тыс. рублей штрафа за нарушение закона о рекламе
    УФАС Республики Татарстан определило меру ответственности Банка Казани за нарушение федерального закона "О рекламе". Кредитная организация привлечена к административной ответственности и обязана выплатить штраф в размере 100 тыс. рублей, сообщили в пресс-службе ведомства.
    Северского предпринимателя оштрафовали за нарушение закона "О рекламе"
    В Северском районе на индивидуального предпринимателя был наложен административный штраф за нарушение законодательства о рекламе, сообщает пресс-служба прокуратуры Краснодарского края.
    Оштрафованный индивидуальный предприниматель распространяет в газете «Северский автопилот» рекламу медицинских услуг. "В этом издании 5 февраля 2009 года были размещены тексты рекламы медицинских услуг нескольких стоматологических клиник без предупреждения о наличии противопоказаний и необходимости получения консультации специалистов, что является нарушением ч. 7 ст. 24 Федерального закона "О рекламе", - пояснили в пресс-службе.


    МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА
    Агентство «Моби Марк» обеспечило bluetooth-сервис
    для бренда BIOTHERM
    В Москве и Санкт-Петербурге прошли тренинги для консультантов по продажам косметического бренда Biotherm (L’Oreal). На тренингах, проведенных в конце марта, консультанты познакомились с новинками ухода Biotherm, украсившими фирменный каталог 2009 года. Также компания объявила о старте новой программы лояльности для консультантов. В рамках программы лояльности, которая призвана поощрять самых активных консультантов, всем посетителям было предложено скачать на свои мобильные телефоны уникальный фирменный контент. Эту часть программы реализовало агентство мобильного маркетинга «Моби Марк», которое при технической поддержке BlueCity обеспечило Bluetooth-сервис мероприятия.
    При помощи услуги Bluetooth консультантам Biotherm, находящимся неподалеку от главного стенда компании, было предложено скачать несколько фотографий топ-моделей, которые являются «лицами» косметического бренда и так называемыми «посланницами красоты Biotherm». Эстетическое удовольствие от восприятия должны были усилить мелодии, ассоциирующиеся с одной из новых линий Aquasource Bioensitive для мобильных телефонов, также предоставленные для скачивания. Так, например, в музыкальном списке числился саундтрек под названием «A little think» в исполнении Andy Britton, Brian Hodge, David Goldsmith и Michelle Hodge.
    WapStart «развязала» рекламодателям руки
    Мобильная рекламная сеть WapStart Plus1 открывает новые возможности для рекламодателей. Теперь запустить рекламную кампанию на мобильных сайтах можно всего за несколько минут.
    Новая автоматизированная система WapStart Plus1 предоставляет полную свободу управления рекламными кампаниями. Рекламодателю достаточно самостоятельно зарегистрироваться на сайте https://plus1.wapstart.ru, определить параметры рекламной кампании, пополнить свой «кошелек» – и кампания стартовала!
    "Кентавр" включил мобильное телевидение
    Его основателем оказался WiMax-оператор "Скартел". Развивать мобильное телевидение в Москве планируют не только АФК "Система" и "Вымпелком" — конкуренцию им составит ООО "Кентавр", неизвестное ранее, но уже построившее сеть мобильного ТВ в столице и получившее соответствующие частотные присвоения. Как стало известно, "Кентавр" входит в структуру WiMax Holding, чьим основным активом является WiMax-оператор "Скартел", 25,1% которого осенью прошлого года купили "Ростехнологии".
    О том, что компания "Кентавр", развивающая стандарт мобильного телевидения DVB-H в Москве, аффилирована со "Скартелом", рассказал один из участников рынка. Гендиректор "Скартела" Денис Свердлов отказался от комментариев. Однако источник, близкий к "Скартелу", утверждает, что "Кентавр" был зарегистрирован именно "Скартелом". Согласно данным СПАРК, гендиректором "Кентавра" является Денис Свердлов. "Сеть мобильного ТВ построена, инвестиции в проект составили десятки миллионов долларов",— уточняет собеседник. По его словам, для покрытия Москвы сетью DVB-H потребовалось около 30 базовых станций; в первое время будут транслироваться восемь каналов. В 2009 году услуга будет бесплатной, а вещание мобильного ТВ планируется запустить летом этого года. "Но все зависит от того, удастся ли компании получить необходимые разрешения. У нее есть частотные присвоения, но нет документов от Роскомнадзора, которые прекратили выдавать в феврале этого года",— поясняет источник, близкий к компании.
    Модель "Freemium" принесет $14 млрд. рынку мобильного контента к 2014 году
    Juniper Research прогнозирует, что модель «freemium», которая предполагает бесплатное для пользователя приложение, но платный дополнительный контент (например, как в игре Battlefield Heroes от EA), принесет мобильной индустрии 14 млрд. долл. США к 2014 году. Причиной такого роста популярности модели станут магазины приложений, позволяющие продавать премиум-контент из самих приложений. Для сравнения, Juniper оценивает рынок мобильной музыки в 14,6 млрд. долл. к 2013 году. Аналитики Juniper Research считают, что модель «Freemium» также предполагает получение прибыли от рекламы и может представлять определенные проблемы для операторов, перемещая платежи из традиционных мобильных каналов в сами мобильные приложения.
    Мобильная реклама в Великобритании идёт в рост
    За прошедший год рекламодатели из Великобритании потратили более 28 миллионов фунтов стерлингов на мобильную рекламу.
    Наиболее популярными сегментами здесь являются: реклама с оплатой за переход (PPC), а также обычный показ рекламного баннера.
    В 2008 году количество интернет-рекламы, а также мобильной рекламы в частности, выросло на 17%. Сегодня это одна пятая часть всего рекламного рынка Великобритании.
    Компания "Суперфон" получила патент на использование смайлика
    Российский оператор мобильной рекламы "Суперфон" все-таки получил свидетельство Роспатента на товарный знак в виде смайлика. Ранее компания обещала потребовать компенсацию с тех, кто использует ее марку, в том числе с социальной сети "Одноклассники". По мнению юристов, "Суперфон" сможет взыскивать деньги с компаний, например, использующих изображение смайлика в рекламе. Пользователям интернета такие претензии не грозят.
    Кофе и мобильная реклама
    Кризис заставил компании по всему миру оптимизировать расходы и сосредоточиться на разработке эффективных маркетинговых стратегий. Мобильные технологии в этом смысле являются хорошим подспорьем.
    Так, немецкий концерн Kraft Foods – крупнейший производитель продуктов питания, известный в России, благодаря таким маркам кофе, как Maxwell, Jacobs, и Carte Noire, недавно провел рекламную кампанию с использованием мобильных технологий. Это был как раз тот случай, когда и менеджеры, и потребители остались довольны полученным результатом.


    РАБОТА В РЕКЛАМЕ
    PR-агентство «Проект Медиа» укрепляет ряды
    Команда PR-агентства «ProAct Media / Проект Медиа» усилилась Ольгой Прохоровой, которая пришла в компанию с должности старшего продюсера делового канала «Эксперт ТВ».
    «Мы делаем ставку на развитие аналитического и креативного направлений в нашей работе, - говорит Анатолий Саутин, генеральный директор агентства. - Ольга способна усилить оба эти вектора в нашей деятельности. Ее регалии красноречиво свидетельствуют о ее возможностях. Впрочем, мы знакомы не один год – когда-то вместе работали, и прекрасно знаем о ее способностях».
    Porucheno.ru приходит в Азию: открыто представительство в Узбекистане
    Агентство Особых Поручений (Porucheno.ru) выходит на азиатский рынок. Открыто официальное представительство в Узбекистане. Представительство создано на основе договора франчайзинга, подписанного с компанией «New Advertising».
    «New Advertising» предоставляет рекламные и маркетинговые услуги такие как, разработка креатива и воплощение дизайна от визиток до билбордов, размещение рекламы на радио, в прессе и Интернете, а также многое другое, что связано с рекламой и маркетингом.
    В настоящее время «New Advertising» имеет головной офис, расположенный в Ташкенте.
    Представительство будет работать на всей территории Узбекистана, обеспечивая прием заказов в крупных городах.
    "Бизнес FM" возглавил Солопов
    Главным редактором радиостанции "Бизнес FM" стал Дмитрий Солопов, ранее занимавший должность креативного директора компании "Объединенные медиа".
    Свое назначение Солопов объяснил "Газете.Ru" тем, что в компании создается единая редакция. В нее войдут сотрудники газеты Business & FM, портала Bfm.ru и, собственно, радиостанции.
    Кроме того, по словам нового главного редактора, его назначение связано с тем, что он, а также два других топ-менеджера "Объединенных Медиа" — Даниил Купсин и Егор Альтман — намерены в ближайшее время реализовать опцион на 10% акций ОМ, выкупив этот пакет у владельца компании Аркадия Гайдамака.
    Семенович снялась в смелой и провокационной рекламе
    В эфир и сеть запущены ролики для популярного мороженого с ягодами черники и ежевики с участием Анны Семенович. Самое естественное место для Анны Семенович, учитывая особенности ее телосложения — это пляж, где и происходит действие роликов. Один из них запущен в телевизионный эфир, в нем молодой человек помешал Анне наслаждаться мороженым неуместными и провокационными вопросами. А два ролика — якобы кадры «making of» — предназначены для вирусного распространения. В них два парня странного вида мешают съемкам, преследуя Анну, ее мороженое и формы.
    Лишнее звено
    Рекламные агентства в опасности: услуги тех из них, кто занимается лишь посредничеством, скоро могут никому не понадобиться.
    Сокращение рекламных доходов СМИ, составившее в I квартале этого года не меньше 30%, затронуло смежников — медийные рекламные агентства. До кризиса они почти эксклюзивно занимались распределением средств крупнейших рекламодателей — планировали, где и в каких объемах им размещаться, производили закупки. 40-50 крупных агентств получали 2-3% со всех рекламных бюджетов компаний-клиентов, то есть $200-300 млн. в год. Теперь рекламодатели пытаются осваивать рекламный бюджет собственными силами. Многим медийным агентствам грозит закрытие.


    Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете:

    1. Отправить свое сообщение по электронной почте

    2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (495) 223-2598, 391-9913, 343-3643

    3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115211, г. Москва, М-211, а/я 49.

    4. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу:
    г. Москва, м. "Домодедовская", Ореховый бульвар, д. 7, корп. 1 - Схема проезда

    5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта.
    Для этого заполните форму "Ваше сообщение"

  • Свежий номер
  • График выхода
  • Рубрикатор
  • Подписка
  • Реклама
  • Авторам
  • Архив



    Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РБА - РусБизнесАльянс"?

    | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка |


    Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании | Контакты | Карта сайта |
  • Группа компаний РБА - РусБизнесАльянс
    Copyright (ЯR), 2003-2009

    Rambler's Top100