Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "НОВОСТИ РЕКЛАМЫ" / Выпуск № 10 (64) май-июнь 2009г. Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». Выпуск № 10 (64) май-июнь 2009г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ОФИЦИАЛЬНО Защита интеллектуальной собственности в РФ: хроника разбирательств С 1998 года вопросы интеллектуальной собственности в России нередко разрешались через судебные процессы. В ряде случаев истцам удавалось доказать свои исключительные права на определенный бренд, от героя мультфильма до кинематографического образа. Премьер-министр Владимир Путин помянул недобрым словом рекламодателей. Рекламодатели, агентства и продавцы рекламы не поняли, что имел в виду Путин, говоря об отрасли в рекламе. Он просто ответил на сетования министра связи и массовых коммуникаций Игоря Щеголева о том, что падение рекламы по разным видам медиа сейчас составляет 20–34%. «Главное, чтобы рекламодатели, в том числе и традиционные, основные рекламодатели, не пытались использовать сложившуюся ситуацию для улучшения своего положения в отношении с нашими, прежде всего электронными, СМИ. Многие из них пользуются определенными льготами. Если они уйдут с рынка, то в будущем этими льготами пользоваться не смогут», — произнес премьер. «Хорошо, тогда мы таким образом будем строить с ними диалог», — пообещал министр. Выбрано рекламное агентство лондонской Олимпиады-2012 Рекламой Олимпийских игр, которые состоятся в Лондоне в 2012 году, займется международное агентство McCann Erickson, дочернее предприятие американского концерна Interpublic Group. За право стать официальным маркетинговым агентом и спонсором Игр McCann Erickson заплатит около десяти миллионов фунтов стерлингов (более 15 миллионов долларов). В ближайшие 3,5 года агентство будет заниматься организацией рекламных мероприятий, разработкой и размещением наружной рекламы и сообщений в СМИ, а также реализацией сувениров и билетов. Правительство Москвы снизило расценки на рекламу Правительство Москвы снизило на 30 процентов базовую ставку аренды рекламных площадей на территории города. По словам неназванного представителя мэрии, расценки на аренду рекламных мест «в условиях нарастания нестабильной экономической ситуации» сокращены на период с 1 марта по 31 декабря текущего года. При этом обязательным условием для операторов является сохранение всех рабочих мест. НОВОСТИ КОМПАНИЙ Агентство ROSE показывает жемчужину Средиземноморья Агентство ROSE осуществляет масштабную интегрированную кампанию для Национального бюро по туризму Туниса. ROSE и Национальное бюро по туризму Туниса сотрудничают уже на протяжении нескольких лет. Ежегодные рекламные кампании вносят существенный вклад в увеличение туристического потока в эту средиземноморскую страну. Второй флайт рекламной кампании Рrology от агентства Arena-Magic Box Агентство коммуникаций Arena-Magic Box (Группа АДВ) разработало креатив для второго флайта рекламной кампании бренда Prology. Кампания стартовала 18 апреля в рамках спонсорства телепрограмм «Главная дорога» и Quattrorute на телеканале НТВ под слоганом «Prology – КИНОМОБИЛЬНО!». Коммуникация ориентирована на дальнейшее формирование имиджа бренда, увеличение его узнаваемости и наращивание доли мультимедийных центров Prology на российском рынке. Продвижение бренда Prology основывается на ранее избранном позиционировании продукта, как яркой, нестандартной технологической новинки, которая дарит своему покупателю массу положительных эмоций, драйва и острых ощущений. Потребитель Prology тянется ко всему новому и современному. Он не боится провокаций, готов принять вызов, призвав на помощь оптимизм и чувство юмора. Ядром целевой аудитории Prology являются преимущественно мужчины от 20 до 35 лет, так называемые «продвинутые» владельцы новых отечественных автомобилей и иномарок, готовые потратить средства на тюнинг автомобиля, в том числе на аудио и видеотехнику. Зачастую автомобиль для них - это некое «средство самовыражения». Женщины – потенциальные покупательницы Prology, это современные дамы - владельцы собственного автомобиля, составляющие на дорогах крупных городов около 30% водителей. Женщины стремятся к комфорту везде и всегда, поэтому мультимедийная техника Prology, сочетающая в себе удобство, стильный дизайн и многофункциональность может привлечь их внимание. «Сказка для взрослых» для любителей пива «Три медведя». Компания Heineken запустила новую рекламную кампанию известного пива «Три медведя», реализованную с помощью рекламно-коммуникационного агентства Publicis United. С середины апреля 2009 года в эфире национальных телеканалов транслируется очередной забавный ролик в поддержку бренда. Потребители пива «Три медведя» – это мужчины, которые азартно болеют за свои спортивные команды, любят пообщаться в теплой компании, не чужды интереса к противоположному полу, а посещению дорогих ресторанов предпочитают «вылазки» на природу с друзьями. Это обычные люди, которые много работают и умеют с душой отдыхать. Лого ИнвестКома Рекламное агентство «Старый город» разработало логотип для ЗАО «ИнвестКом». Компания ЗАО «ИнвестКом» предоставляет полный комплекс услуг по производству и комплектации оборудованием предприятий ЖКХ, атомной, газовой, химической, нефтеперерабатывающей и металлургической промышленности, начиная от разработки и согласования проектной документации и заканчивая монтажом и сдачей оборудования в эксплуатацию. Запуск новой рекламной кампании бренда «Петелинка» ОАО «Группа Черкизово» (LSE: CHE) сообщает о запуске новой рекламной кампании бренда «Петелинка» - крупнейшего производителя охлажденного куриного мяса в Московском регионе. «Группа Черкизово» запустила масштабную рекламную кампанию бренда «Петелинка», сделав акцент на нестандартный подход к коммуникации такой продукции как охлажденное мясо птицы. Основная задача кампании - поддержать имидж самой качественной продукции на рынке и четко обозначить ее конкурентные преимущества. Размещение рекламы бренда Asahi Super Dry в бизнес-центрах Национальный оператор indoor-рекламы Advance Group заключил договор о рекламном сотрудничестве с агентством APR Media Services. Согласно достигнутым договоренностям в 2009 году Advance Group обеспечит размещение рекламы пива Asahi Super Dry на своих рекламных конструкциях, установленных в элитных в бизнес-центрах Москвы и Санкт-Петербурга. Весенний флайт рекламной кампании бренда Asahi Super Dry стартовал в апреле. Родиной этого пива является Япония, страна, где ценят умение создавать неповторимую атмосферу спокойствия и гармонии. Именно эта национальная японская черта легла в основу креативной концепции «Философия отдыха». В 50 бизнес-центрах двух столиц помимо размещения рекламных макетов на статических световых панелях, появились также брендированные лифты. Отметим, что брендирование створок лифтов – сравнительно новая услуга, предоставляемая рекламодателям компанией Advance Group. Макеты в indoor-рекламе являются только частью общей рекламной кампании, в которой задействованы и другие каналы продвижения. Слияние Группа компаний «Capital City» объявляет о слиянии с «Архитектурным Бюро 610». Условия слияния и доли владельцев в создаваемой компании стороны не раскрывают, но известно, что распределение долей собственности планируется провести на паритетной основе. Объединить технические службы и бизнес-процессы компании надеются в течение одного–двух месяцев. Рекламный синдикат «Идальго Имидж» разработал креатив рекламной кампании радиостанции «Business FM» В марте рекламный синдикат «Идальго Имидж» разработал креатив и визуализацию нашумевшей рекламной кампании радиостанции «Business FM». К разработке креатива был привлечен известный поэт- Андрей Орлов (Орлуша), визуальный ряд был выполнен в стилистике бренда радиостанции. Центральным элементом кампании стало число 87,5 – частота Business FM, которое сопровождалось разными актуальными вопросами: «Сколько миллиардов дадут Дерипаске?», «Сколько недель продлится кризис?», «Сколько людей управляет Россией?» и т. д. Основной целью, которую преследовала кампания, стало – донести до аудитории ключевые актуальные аргументы и дать ответы на главные вопросы, вызывающие повышенный интерес общества в свете финансового кризиса. Продвижение рекламных возможностей бизнес-центра «Чайка Плаза 1» Национальный оператор indoor-рекламы Advance Group заключил договор на продвижение рекламных возможностей московского бизнес-центра «Чайка Плаза 1». Контракт на размещение рекламы в бизнес-центре подписан на 1 год. «Чайка Плаза 1» расположен по адресу Зубарев переулок. Ближайшая станция метро к бизнес-центру «Чайка Плаза 1» – «Алексеевская». Площадь 8-этажного бизнес-центра класса «А» составляет 18 000 кв. м. Здание было сдано в эксплуатацию в 1998 году. Арендаторами центра являются ООО «Виерлпул Си-Ай-Эс», ОАО «Газком» и другие компании. Согласно достигнутым договоренностям Advance Group установит в бизнес-центре световые конструкции формата City- и Middle. Сотовые операторы запустили совместную рекламу новой услуги «Чат» – первая совместная услуга операторов большой тройки – «Билайн», МТС, «МегаФон». В рамках запуска услуги «Чат» предусмотрено ее совместное продвижение операторами «большой тройки». Все три оператора используют единую креативную идею, а МегаФон и МТС даже частично схожий визуальный ряд, в котором «принадлежность» абонентов различных операторов показана посредством цветов и стиля одежды. Ролик транслируется на федеральных телеканалах с 10 апреля. «Запуск услуги «Чат», доступной для общения клиентам разных сетей – первый опыт совместного продвижения услуги для «большой тройки». Думаю, что абоненты должны оценить преимущества этого продукта – его легко настроить и подключить, к тому же общаться можно не с ограниченным кругом лиц, имеющих доступ к стандартным мессенджерам, а со всеми людьми из своей записной книжки – абонентами МегаФона, МТС или Билайна», – отметила заместитель генерального директора ОАО «МегаФон» по коммерческим вопросам Лариса Ткачук. Prudential близок к соглашению с "МЮ"? По информации Telegraph "Манчестер Юнайтед" близок к заключению спонсорского соглашения с английской финансовой компанией Prudential. Новый исполнительный директор Prudential Тиджан Тиам, является страстным болельщиком "Арсенала" и предпочел бы, чтобы реклама его компании появилась на футболке Сеска Фабрегаса, а не Уэйна Руни, но готов поступиться клубными пристрастиями ради достижения спонсорского соглашения с клубом с "Олд Траффорд". Группа АДВ подвела финансовые и операционные итоги 2008 года Группа маркетинговых коммуникаций АДВ подвела финансовые и операционные итоги работы в 2008 году. Несмотря на достаточно сложную рыночную конъюнктуру в 4-ом квартале, в целом истекший год охарактеризовался дальнейшим ростом показателей деятельности Группы АДВ. В 2008 году Группа АДВ продемонстрировала дальнейший органический рост и укрепление потенциала агентств, входящих в Группу. Комментируя результаты развития в минувшем году, Председатель Совета директоров Группы АДВ Дмитрий Коробков сказал: «Наша работа в интересах клиентов, основанная на анализе рынка в сочетании с комплексной программой повышения эффективности и качества обслуживания на основе передовых технологий, позволила завершить год с достаточно стабильными результатами. Консолидированный объем обслуживаемых клиентских бюджетов в 2008 году составил 1, 4 миллиардов долларов. Мы благодарны нашим клиентам за доверие и делаем все от нас зависящее, чтобы, несмотря на кризис, управление инвестициями клиентов в сфере маркетинговых коммуникаций давало максимальную отдачу». Новый проект для консалтинговой компании от ROSE Агентство ROSE разработало коммуникативную стратегию и новую рекламную кампанию для консалтинговой компании Alinga Consulting, предоставляющей услуги аудита, бизнес-консалтинга и профессиональных бухгалтерских услуг. Кризис, продолжающий будоражить российский рынок, заставляет многие компании по-новому посмотреть на сегодняшние предложения рынка, чтобы оптимизировать свои услуги. Фраза «vlaue for money» как никогда стала актуальной. Mindshare – глобальное агентство года по мнению журнала Advertising Age Журнал Advertising Age назвал Mindshare глобальным агентством года. Это настоящее достижение для агентства группы WPP, которое в 2008 году реструктурировало свой бизнес. Из 12 отделов было создано 4 взаимосвязанных группы: Группа по работе с клиентами, Группа бизнес-планирования, Инновационная группа, Группа Обмена. Конкурент "Аэрофлота" подал заявку на спонсорство сочинской Олимпиады Авиаперевозчик "Росавиа", создаваемый госкорпорацией "Ростехнологии" и правительством Москвы, подал заявку на получение статуса генерального спонсора Олимпиады 2014 года в Сочи. Эту информацию изданию подтвердил неназванный менеджер в "Росавиа". Стоит отметить, что у "Росавиа" пока нет сертификатов на осуществление деятельности, а также самолетов и утвержденной стратегии развития. По оценкам, начать полеты перевозчик сможет не ранее чем в 2011 году. Однако представитель "Росавиа" уточнил, что перевозки потребуются в 2014 году, "и это полностью соответствует стратегии развития компании". Apple в рекламе Mac описала легкость работы на PC Компания Apple запустила баннер из серии "Get a Mac", в котором сравнивается легкость работы на Mac и PC. Пользователю PC, по словам персонажей ролика, для начала работы требуется не 3 шага (1-2-3), а 23 (1-23). В их число входит конфигурирование системы, многочисленные оптимизации и несколько перезагрузок. БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ Новый логотип Electrolux Design Lab – результат творчества всех сотрудников Electrolux Компания Electrolux привлекла своих сотрудников со всего света к участию в создании нового логотипа конкурса Design Lab ’09. Используя технологию люминографии, каждый из приглашённых сотрудников «нарисовал» ввереную ему букву логотипа. ”Команда, стоящая за созданием этого логотипа, представлена людьми различных возрастов, работающих в разных департаментах таких стран, как Франция, Швеция, Румыния, Италия, Швейцария, Индия и Бельгия”, – поясняет Фредерик Пиренн, PR-менеджер Европейского региона. – “Такое богатое разнообразие открывает множество перспектив и является бесценным ресурсом креативности компании, новаторской атмосферы и лидерства”. Но-Шпа и Effie снова вместе! Рекламный проект, направленный на «омоложение» бренда Но-Шпа, стал лучшим в категории фармацевтических препаратов в конкурсе всемирно известной премии БРЭНД ГОДА/EFFIE 2008. 13 апреля 2009 года состоялась торжественная церемония награждения победителей БРЭНД ГОДА/EFFIE 2008. Среди 65 лауреатов конкурса победил популярный лекарственный препарат производства французской фармацевтической компании санофи-авентис Но-Шпа. Ежегодно БРЭНД ГОДА/EFFIE® называет наиболее успешные проекты в области создания и продвижения торговых марок на российском рынке. Это могут быть проекты по продвижению брендов автомобилей, электроники, косметики, услуг, в том числе медицинских, и фармацевтических препаратов. В этом году жюри конкурса оценило креатив масштабной рекламной кампании Но-Шпа. РА BizStyle провело редизайн фирменного символа компании "АРГО-Технолоджи" РА BizStyle выполнило проект по разработке визуальной идентики "АРГО-Технолоджи", компания работает в сфере информационной безопасности и IT-технологий. Заказчику было представлено несколько графических решений, одно из которых уже утверждено в качестве новой фирменной символики. Разработанные концепции строги, но динамичны, благодаря ярким цветовым решениям. Основной акцент в утвержденном логотипе сделан на сохранение баланса всех элементов. Благодаря красному цвету, строгий деловой образ становится насыщенным и динамичным. Бренд Nike ACG вернулся к старому логотипу В честь 20-тилетия марки Этой весной компания Nike празднует 20-летний юбилей марки ACG (All Conditions Gear) - линейки одежды и обуви для активного отдыха. История ACG началась в 1978 году, когда двое альпинистов собирались в поход к базовому лагерю горного ландшафта K2. Чтобы снизить вес, и за счет этого двигаться быстрее, спортсменам пришло в голову надеть беговые кроссовки вместо традиционных громоздких сапог с тяжелыми подошвами. Тенденция в сторону уменьшения веса обуви без ущерба ее прочности стала настоящей революцией и легла в основу бренда Nike ACG, который появился на рынке в 1989 году. Влюбить покупателя Брендам нет смысла тратить миллионы на рекламу. Преуспеют лишь те, кто сделает потребителей своими фанатами Год 2020-й. Человек идет по центру города, а ему на смартфон сыплются мультимедийные сообщения: «Зайдите за угол выпить коктейль», «Поверни направо, купи одежду твоего стиля» и т. п. Эту функцию можно отключить, но зачем? Многим потребителям такое нравится: развлечение и маркетинг — в одном флаконе. Вообще люди станут более открытыми. Уже сейчас они пишут блоги и выкладывают видео на YouTube. В будущем смартфоны превратят жизнь потребителей в реалити-шоу. Они будут фотографировать интересные товары, места, события и рассылать знакомым. Если человеку не понравился какой-то продукт или услуга, он пошлет сообщение владельцу этого бренда. Таким образом сообщество потребителей будет следить за качеством магазинов и ресторанов, фантазирует Томас Гэд, основатель компании Brandflight. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ Механика продаж В борьбу за конечного потребителя с розницей вступили торговые автоматы. Ежегодно производители и ритейлеры тратят огромные суммы на продвижение своей продукции. Между тем под боком у них разворачиваются сети торговых автоматов, для продвижения которых достаточно лишь правильно выбранного места. Креатив как способ выжить в кризисных условиях Когда речь заходит о способах провести специальное мероприятие в кризисных условиях, то эксперты, как правило, вспоминают инновации и креатив в качестве тех элементов, с помощью которых можно существенно повысить эффективность проекта. В целом, все обстоит именно таким образом, и сегодня организаторы гораздо чаще обращаются к различным креативным элементам, чем это было до кризиса. Более того, зачастую именно на базе креатива и строится все мероприятие. Но в чем же заключается преимущество подобного подхода с точки зрения работы в кризисных условиях? Какие мобильные телефоны можно увидеть в художественных фильмах Есть один беспроигрышный способ разрекламировать мобильный телефон – «засветить» телефон на экране телевизора. И не просто так, а в контексте – мельком, в одном из кадров фильма. Реклама в кино (правильное название Product Placement) – явление привычное и повсеместное. Какие только продукты не мелькают в кадре «совершенно случайно»! Формула света Принципы светового оформления торгового зала магазина мерчендайзинг: При создании в магазине комфортной обстановки для покупателя, освещение торгового зала является весьма важным фактором. Он способен и резко поднять уровень объемов продаж, и привести к их заметному снижению. Все зависит от точности в оформлении торговой площади Профессиональное освещение магазинов – удовольствие дорогое. Но, продешевив на грамотной установке качественного освещения, можно потерять сумму гораздо крупнее. И связаны будут эти финансовые потери с оттоком клиентуры, не желающей совершать покупки в «темном и холодном, как сарай», либо, напротив, «ослепляющем, когда приходится жмуриться, чтобы разглядеть продукты» магазине. КРЕАТИВ DDB Brasil WWF показала, сколько жизни в одном дереве. Агентство DDB Brasil разработало печатную кампанию для Всемирного Фонда Охраны природы WWF. 2 принта наглядно демонстрируют, сколько жизни есть в обычном дереве и рифе. Таглайны: В одном дереве много жизни, представьте, сколько ее в лесу (В одном рифе много жизни, представьте сколько ее в океане). GREY CHILE (Чили) Bold — стиральный порошок с функцией нейтрализатора. Рекламное агентство GREY CHILE (Чили) рекламирует стиральный порошок Bold, который способен расщепить на молекулы любую грязь. На представленных принтах показан процесс исчезновения источников пятен — томатов, пиццы, чипсов. Neogama/BBH ESPN: Реклама о тех, для кого футбол как музыка. На этот раз бразильское агентство Neogama/BBH разработало принты для радиостанции Eldorado ESPN со слоганом «Soccer is our music». В эфире радиостанции можно найти трансляции футбольных матчей. В агентстве подчеркнули любовь бразильцев к футболу, для которых такие передачи являются лучшей музыкой. Gruponove Comunicacao Живые заголовки в кампании для Jornal Do Commercio Бразильское агентство Gruponove Comunicacao к 90-летию газеты Jornal do Commercio провело необычные эмбиент-акции, из которых потом были созданы принты. Празднование юбилея газеты проходило в марте этого года под слоганом «90 лет мы делаем вас ближе к новостям». И этот слоган решено было воплотить буквально. Огромные полосы газеты были наклеены на асфальт и полы там, где могло происходить событие, о котором идет речь на «первой» полосе. Место, на котором газеты обычно располагают главный снимок выпуска, было занято собственно событием, происходящим на самом деле. Манифестанты делали там горящую баррикаду, спортсмены играли в футзал, танцовщицы веселились на карнавале. Впоследствии из фотографий с событий были сделаны принты. JWT PARIS JWT PARIS превратили кожу девушек в жалюзи. Солнцезащитный лосьон String Beauty 50+ образует защитный экран на коже в прямом смысле слова. Лосьон с ультравысоким уровнем солнечной защиты String Beauty 50+ предназначен для кожи, не переносящей солнечного света. Средства с фактором SPF 50+ называют солнцезащитными экранами, которые обеспечивают максимальную защиту от солнца. Эту характеристику продукта и использовало в своей рекламной кампании агентство JWT PARIS. На принтах STRING BEAUTY в роли экрана выступают жалюзи. Кожа девушек на пляже изображена в виде закрытых темных жалюзи, через которые не проникает ни один лучик солнца. Ars DDB Venezuela Супер-клей от Henkel гарантирует безопасность. Агентство Ars DDB, Venezuela разработало принты для клея Super Bonder, который всегда придет на помощь в нужный момент. Основная идея рекламной кампании заключается в том, что с супер-клеем Super Bonder от Henkel хрупкие вещи могут чувствовать себя в полной безопасности. Saatchi & Saatchi Италия Принты ручной работы от Saatchi & Saatchi Италия. 10 дней потребовалось креативщикам для создания 6 принтов рекламной кампании самых сонных матрасов Corrado Mattresses. Идея кампании заключается в том, что несмотря ни на какие обстоятельства на матрасах Corrado невозможно не уснуть. Ни грабитель, разбивший окно, ни сексуальная ночная рубашка, ни отсутствие сына посреди ночи не в состоянии отвлечь вас от сладких грез. На матрасах Corrado взрослым не нужны снотворные, а детям не нужны колыбельные. Corrado Mattresses обладают уникальным сонным эффектом: ложась на них, все засыпают на полуслове... Euro RSCG Chicago Euro RSCG Chicago и Newcity Magazine объявляют войну ординарности. Американское агентство Euro RSCG Chicago разработало серию незабываемых принтов для журнала Newcity Magazine. Newcity Magazine — это культурный еженедельник Чикаго, отличающийся свежим взглядом на культурную жизнь города. Яркими зрительными образами и копирайтингом креативщики призывают всех не быть пассивными, не уподобляться большинству и не поддаваться мейнстриму. Над принтами работали фотограф Ross Feighery и бразильская студия ретуши Platinum FMD , которые уже стали классикой. ПРЕССА Летние спецпредложения для рекламодателей от «МК» ИД «Московский Комсомолец» и РИА «О'Кей» рады сообщить, что начинают действовать Летние предложения на размещение рекламы в ежедневной газете «Московский Комсомолец» и еженедельнике «МК+Суббота и Воскресенье»: «+15». В период с 01 июля по 29 августа 2009 года на размещение второй и последующих публикаций в газете «Московский Комсомолец» предоставляется дополнительная 15% скидка. Все стандартные скидки по прайс-листу действуют! Начиная со второй публикации, скидка увеличивается почти вдвое! Международная газета Metro была признана «Газетой года» на фестивале прессы в Валенсии Metro International признана «Газетой года» на фестивале прессы (Festival of Media Awards) в Валенсии, Испания. Этот фестиваль - самое масштабное событие в мире медиа-индустрии. Газета Metro получила престижное звание «Газеты года», оставив позади такие признанные издания, как Financial Times, The Wall Street Journal and The New York Times. «Последние десять лет Metro разрабатывало новые форматы для рекламодателей. От лица всего нашего замечательного коллектива я хочу сказать, что мы очень гордимся этой наградой, – заявил Пер Микаэль Йенсен, президент Metro International. - Качественные журналистские материалы в Metro сочетаются с эффективной рекламой, способной успешно конкурировать с другими форматами – на телевидении, радио или в Интернете». Редакционно-издательский дом «Сибирская пресса» приостановил выпуск трех изданий для бизнес-аудитории В Новосибирске перестали выходить старейшие издания «Сибирской прессы» рекламно-информационный журнал для юридических лиц «Все для офиса» (существовал с 1996 г.), журнал производственной информации и рекламы «Снабжение и сбыт» (с 1997 г.), а также журнал для руководителей и главных технических специалистов промышленных предприятий «Инновации. Технологии. Решения» (с 2004 г.). В настоящее время, как сообщили в РИД «Сибирская пресса», издательство продолжает выпуск городской газеты «Соседи. Хроника местных событий», молодежной газеты «Студенческий город» и специализированного издания для руководителей и специалистов полиграфической отрасли «CMYK Полиграфический вестник». Создатели «Игромании» выпустят антикризисный журнал Издательский дом "ТехноМир" запускает новый журнал под названием "Игромания Лайт". Об этом сообщил заместитель главного редактора журнала "Игромания" Игорь Варнавский. Новое издание, посвященное компьютерным и видеоиграм, будет выходить каждые две недели. Стоимость одного 128-страничного номера "Игромании Лайт" не будет превышать 100 рублей. В издательстве отмечают, что благодаря невысокой цене "Игроманию Лайт" можно рассматривать как антикризисное издание. Идея его создания появилась осенью прошлого года, еще до падения тиражей. Новый журнал будет выпускаться в формате A5, а его содержание приблизительно на 70-80 процентов будет дублировать обычную "Игроманию". Издательский дом «Conde Nast» закрыл деловой журнал «Portfolio» Издательский дом "Conde Nast" принял решение отказаться от выпуска делового глянцевого журнала "Portfolio", сообщается на сайте "The Wall Street Journal". О закрытии журнала руководство издательского дома уведомило главного редактора "Portfolio" Джоанн Липман (Joanne Lipman) еще 27 апреля. Реклама в центральной прессе в 1 квартале 2009 Сейчас уже можно подводить первые итоги развития рекламного рынка в условиях экономического кризиса, в частности - рекламы в прессе. Данные за первый квартал показывают, что снижение рекламных доходов печатных СМИ пока продолжает нарастать Джеду Сандену стало не до женщин «KP Media» продает журнал «Pink». Одна из крупнейших издательских групп – "KP Media" Джеда Сандена – избавляется от женского глянца. Компания ведет переговоры о продаже журнала "Pink" компании "Вавилон", издающей "ХХL" и "L`Officiel". В "KP Media" сосредоточатся на развитии новостных изданий и интернет-проектов. "Pink" так и не стал лидером своего сегмента, а в условиях падения рынка на 30-40% издатель вынужден закрывать малоприбыльные проекты для сохранения основного бизнеса, объясняют эксперты. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Плакаты против коррупции начали вешать близко к Смольному СМИ по инициативе Межведомственного совета по противодействию коррупции при губернаторе города разработал очередную социальную рекламу. На этот раз она посвящена борьбе с коррупцией. В городе появляются первые рекламные баннеры на эту тему, они будут у Смольного в створе улицы Тульской и на съезде с Большеохтинского моста в сторону Синопской набережной. Одни плакаты предупреждают об ответственности за дачу взятки, другие предлагают гражданам сообщать о фактах коррупции по специальной горячей линии 576-77-65. В Смольном обещают, что каждый звонок будет зафиксирован и проверен. Украинские операторы раскошелятся На Украине еще остались города, руководство которых не теряет надежды заработать на рекламистах. В Черкассах обсуждается новый, более жесткий порядок размещения рекламных конструкций, предусматривающий в том числе и повышение арендных ставок. Хотя документ содержит и ряд вполне здравых идей, операторы планируют любыми способами препятствовать его принятию, утверждая, что сейчас у них попросту нет денег на реализацию чиновничьих задумок. Реклама - двигатель торговли Этот тезис, выдвинутый еще в античные времена, столетиями заставлял людей придумывать все новые и новые способы завоевания покупателя. И если раньше лучшей рекламой было тавро мастера, а в роли рекламного носителя выступало в основном холодное оружие, то сегодня рекламный креатив работает уже на уровне подсознания человека - это слоганы, подборка цветовой палитры, звук и многое другое. Впрочем, время не властно над истинными ценностями. По словам специалистов наружная неоновая реклама - вечна. Арт-директор агентства «Слон» Игорь Гришин занимается рекламными технологиями больше десяти лет. Начинали со съемной маленькой комнатки, где едва помещался стол и несколько стульев. И выросли в настоящего слона рекламного бизнеса - когда придумывали название фирмы, аналогий не возникало. Сегодня, «Слон» - это семьдесят процентов всей наружной и световой рекламы всего Большого Сочи и частично Краснодарского края. Самарская outdoor-индустрия войдет в «Центр размещения рекламы» Самарские областные власти заявили о создании госучреждения «Центр размещения рекламы», которое будет заниматься регулированием отрасли наружной рекламы в регионе. По оценкам экспертов, новая структура может рассчитывать на доходы в сотни миллионов рублей, однако напоминают о существенном сокращении наружки за последние полгода. Предприниматели готовятся к очередному переделу индустрии и прогнозируют связанные с этим многочисленные судебные разбирательства. ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО МОСКВА В ДВИЖЕНИИ: совместный проект радиостанции «Говорит Москва» и Департамента транспорта и связи города Москвы Радиостанция «Говорит Москва» совместно с Департаментом транспорта и связи города Москвы запустила в эфире проект, посвященный актуальной информации и городским новостям в сфере транспорта и связи. - Это не просто некая совместная рубрика или серия программ, - говорит главный редактор радио «Говорит Москва» Николай Яременко. – Для нас это во всех смыслах слова полномасштабный проект. Каждое утро в 9.07 мы получаем в прямом эфире информацию от руководства пресс-службы ГУП «Мосгортранс»: любые изменения в маршрутах движения общественного транспорта, всё, что связано с остановочными пунктами и т.д. – об этом слушатель узнаёт первым. Примерно в 9.35 - сводка новостей от пресс-службы Департамента транспорта и связи. Если где-то будет ограничено движение, изменен график работы метрополитена, если руководство города идёт навстречу социально незащищенным слоям и вводит, к примеру, скидки на телефонные звонки – обо всём будет рассказано в прямом эфире. «Русский продукт» продолжил размещение на «Университет-ТВ» Компания «Русский продукт» продолжила сотрудничество с Clear Vision Group в рамках проекта «Университет-ТВ». На экранах студенческого телевидения прошло размещение видеоролика «Московского картофеля» под названием «Пора перекусить» который показывал, что «Московский картофель» - это лучший способ утолить голод в любой ситуации. Мы не исключаем возможность работы с Clear Vision Group и по другим продуктам нашей компании, в частности по чайной продукции и супам. Также рассматриваем варианты размещения на экранах проекта «АЗС-ТВ» и проведения совместных акций и конкурсов для студентов», - говорит директор департамента маркетинга компании «Русский продукт». Радио Шансон вышло на докризисный уровень по объему рекламы (исследование радио-рекламы в 1 квартале) Радиостанция «Шансон» и холдинг «Европейская медигруппа» к концу I квартала 2009 года по объемам размещенной у них рекламы и доходам смогли выйти на уровень осенних месяцев, когда рекламодатели только начинали пересматривать свою маркетинговую политику и их рекламная активность была достаточно высокой. В России появятся восемь французских телеканалов Владелец русской версии телеканала Fashion TV и радиостанции "Мегаполис FM" Александр Шусторович заключил договор на вещание в России и СНГ восьми телеканалов франко-бельгийской медиакомпании AB Groupe. Управлять каналами будут компании из медийной группы Шусторовича Pleados. Условия договора между AB Groupe и Pleados не раскрываются. При этом известно, что сторонами оговорена возможность включения в сетку вещания российских программ. Рынок радиорекламы начал оживать Несмотря на обвальное падение рынка радиорекламы в первом квартале 2009 года, в марте отрасль начала постепенно оживать, а объемы рекламы - увеличиваться. Это следует из анализа, проведенного порталом Ad.Monitor.Ru и имеющегося в распоряжении "Ленты.Ру". По данным AdMonitor, в первом квартале объем сетевой (общефедеральной) рекламы сократился на четверть с 23,2 до 17,4 тысячи минут, московской - на 33 процента до 60,8 тысячи минут, петербургской - на 44 процента до 34,8 тысячи минут, а объемы спонсорской рекламы уменьшились на 38 процентов до 4,3 тысячи минут. Прибыль группы радиостанций упала почти на 90% Из-за сокращения рекламного рынка резко упала чистая прибыль радиохолдинга, владеющего станциями «Русское радио», «Радио Монте-Карло», «Хит FM», «Русская служба новостей» и другими. Падение составило почти 90%. Чистая прибыль ЗАО «Русская медиагруппа» (радиостанции «Русское радио», «Радио Монте-Карло», «DFM», «Хит FM», «Радио Maximum», «Добрые песни», «Русская служба новостей» и музыкальный телеканал RU TV) в первом квартале 2009 года снизилась на 88, 3%. Как сообщает Федеральная служба по финансовым рынкам, если в четвертом квартале прошлого года чистая прибыль компании составила 61, 7 млн. рублей, то в первой четверти 2009 года она снизилась до 7, 2 млн. рублей. В Великобритании телезрители получат спецкнопку для рекламы Зрители британского платного телеканала Sky в ближайшее время получат возможность управлять просмотром рекламы с помощью специальной кнопки на пульте. Об этом сообщает портал The Campaign. Подписчики канала, нажавшие определенную кнопку на пульте, получат доступ к расширенным версиям рекламных роликов, а также промо-материалам, включающим небольшие ролики о том, как снималась та или иная реклама. Продолжительность дополнительных эпизодов может составлять от двух минут до двух часов. РЕКЛАМА В INTERNET LiveJournal Россия бьет рекорды по посещаемости LiveJournal Россия опубликовал новые впечатляющие показатели по посещаемости. За неделю с 20 по 26 апреля русскоязычный сегмент Живого Журнала посетило более 5 млн. уникальных посетителей, а среднесуточная аудитория достигла рекордного уровня в 1,15 млн. человек. В целом за прошедший год аудитория Живого Журнала увеличилась на 70%, а трафик на 40%. Рекорд связан, в том числе, с открытием блога Президента Российской Федерации, Дмитрия Медведева (http://community.livejournal.com/blog_medvedev), который за первую неделю собрал более 12 000 комментариев; сейчас сообщество читает более 7000 подписчиков. Медиа-агентство Соль внедряет новую рекламную систему – Atlas от Microsoft Advertising Медиа-агентство +SOL объявило об использовании рекламной системы Atlas, на которую уже перевела практически все свои рекламные площадки. Atlas стал частью Microsoft в мае 2007, и теперь попадает под новый бренд «Microsoft Advertising». Atlas ежедневно обслуживает почти 7.6 миллиардов показов, что составляет примерно 88 300 рекламных объявлений в секунду. Директор медиа-агентства +SOL, Тарас Ткачук, говорит - “Мы были впечатлены гибкостью их таргетинга и возможностями по оптимизации рекламных кампаний. Одной из важных причин выбора Atlas является возможность предложить нашим рекламодателям поведенческий таргетинг с использованием ведущей западной технологии Audience Science и Rich Media кампании с использованием технологии Eyeblaster.». Рекламный сервис Pixazza намерен стричь купоны с фотографий На рынке интернет-рекламы появился игрок, техническая концепция и бизнес-модель которого в скором времени могут стать мейнстримом. В конце марта американский стартап Pixazza, Inc. запустил сервис Product in Picture. С точки зрения пользователя это выглядит следующим образом: заходишь на свой любимый сайт (который должен, конечно, сначала стать партнером Pixazza), видишь на фото прелестную девушку в симпатичной кофточке, соблазнительной юбочке и ультрамодных солнечных очках (или мачо в изумительной футболке) и думаешь: «Вот бы мне такое!» А потом наводишь курсор на картинку, и на каждом предмете одежды появляется своего рода электронная бирка с информацией о том, где, как и за какие деньги можно купить ту самую кофточку, юбочку или очки. Кликаешь и покупаешь. На радость себе, продавцу и Pixazza, которая получает скромное вознаграждение, деля комиссионные со своими торговыми партнерами. Новый вирус Рост интереса рекламодателей к интернет-рекламе стимулировал российские digital-агентства пересмотреть свое методическое обеспечение. РА Grape в марте 2009 года заключило соглашение с компанией Trendone (Германия), в рамках которого россияне приобретают результаты западных «охотников за трендами» и адаптируют их к российской действительности. «Выявление и использование макро- и микротрендов позволяет решать задачи клиентов наиболее нетривиальным и экономичным способом, - утверждает Андрей Анищенко, гендиректор Grape. - Особую значимость имеет выявление вирусных механик будущего: идей, гаджетов, механик, которые приобретают вирусное распространение». РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Белорусский рекламный рынок уйдет в минус Белорусский рынок в 2009 году снизится на 20% по сравнению с прошлым годом. Не смотря на то, что белорусский рынок рекламы последние несколько лет демонстрировал очень высокие темпы роста, мировой кризис внесет значительные коррективы в его развитие. В прошлые годы средний прирост по рынку в целом был на уровне 30%. По результатам 2008 года этот показатель составил 30,4%, причем темпы роста онлайн-сектора превысили 100%. Для 61% россиян бренд важнее цены продуктов Бренд или цена: в зависимости от национальности и страны проживания, европейские потребители склонны обращать больше или меньше внимания на отдельные свойства продукта. Так, немцы и австрийцы больше сосредоточены на цене товара, в то время как испанцы, итальянцы, россияне и жители Польши при совершении покупок ориентируются на марку товара. Такие данные были получены в ходе исследования GfK, проведенного в 9 европейских странах и посвященного влиянию на потребителей факторов бренда и цены при совершении покупки. Реклама в обвале В начале апреля сразу несколько исследовательских компаний опубликовали свои обновленные прогнозы по рынку рекламы России и мира. Результаты первых месяцев 2009 года показали, что рекламодатели не хотят тратить деньги на продвижение своих брендов, от чего страдают радиостанции, печатные СМИ и операторы наружной рекламы. Один из самых пессимистичных прогнозов 14 апреля представила компания GroupM. По ее данным, в 2009 году затраты российских рекламодателей сократятся на 22 процента по сравнению с 2008 годом и составят 208 миллиардов рублей. Подсчеты GroupM основаны на собственных прогнозах компании и анализе последних событий на рынке. PUBLIC RELATIONS Компания Орифлэйм начала сотрудничество с коммуникационной группой «Кузьменков и Партнеры» Коммуникационная группа «Кузьменков и Партнеры» стала партнером косметической компании «Орифлэйм» в области коммуникационного консалтинга и media relations. Коммуникационная группа «Кузьменков и партнеры» будет выполняет работы по информационной поддержке и продвижению бренда «Орифлэйм». Среди задач Коммуникационной группы стоит поиск возможностей и форм информационного присутствия корпоративного бренда и продукции компании «Орифлэйм» в прессе, выстраивание отношений с федеральными и региональными СМИ и выявление взаимоинтересных платформ сотрудничества, соответствующих ценностям бренда «Орифлэйм». Журнал iVAN станет втрое дешевле Глянцевый мужской журнал iVAN (Иван) будет стоить в рознице не более 50 рублей. Ранее журнал, посвященный передовым новинкам техники и гаджетам, продавался за 150 рублей. Троекратное снижение цены – реальное антикризисное решение от C-Media! Существенно расширится и картина распространения iVAN’а – в ней было задействовано более 90 розничных агентств, а продажи осуществлялись в более чем 100 городах России. С мая месяца начинается сотрудничество iVAN’а с последней из крупнейших розничных сетей, агентством АРИА АиФ. Это еще порядка тысячи киосков в Москве и московской области. В поддержку продаж на всех киосках будут размещены рекламные сикеры. Так же стикеры появятся на киосках "Центропечать" (300 киосков) и "Метропресс" (280 киосков). Количество городов страны, в которых теперь доступен iVAN, достигнет 115. Репутацию надо содержать Аналитический бюллетень «VIP-консультант» рассматривает вопрос поддержания репутации и других нематериальных активов во время кризиса. Большинство экспертов сходятся в том, что отличительной особенностью текущего финансового кризиса является его системный характер. Он представляет собой не просто сложности в экономике, а слом и разрушение неких выработанных десятилетиями схем построения бизнеса, организации производства и сбыта, форм взаимодействия между участниками экономических процессов. Пиарщики ЧелГУ - лучшие в стране Студенты Челябинского госуниверситета стали лучшими пиарщиками в стране. Кубок победителей всероссийского соревнования они привезли из Санкт-Петербурга. Преимуществом студентов ЧелГУ стал креатив. Ребята придумали чудо-аппарат, который делает дырки в сыре и эмблему для него - знак дорожного движения "камнепад". Они успешно защитили PR-проект, посвященный газете "Блокнот" и рассказали, как можно незаметно отвлечь внимание большой аудитории. ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ "Moscow PR Week": секреты фирменного стиля от «X-Project» 24 апреля 2009 года в рамках Шестого Международного молодежного форума общественных коммуникаций "Moscow PR Week 2009" специалисты дизайн студии «X-Project» (www.xproject.ru) провели мастер-класс для его участников. Студенты из разных уголков России подробно изучили секреты фирменного стиля: с чего начинать, как вести проект и каких ошибок не надо допускать. Первый московский международный фестиваль автомобильной рекламы «Финишировал первый московский международный фестиваль автомобильной рекламы «Хрустальная фара», организатором которого стало рекламное агентство «Нью-Тон». Фестиваль проходил с декабря 2008 г. по апрель 2009 г. в формате он-лайн. Впервые в истории фестивального движения мероприятие полностью – от сбора работ до голосования жюри – проходило в Интернете. "Лучший маркетинговый проект 2008-2009 года" Конкурс "Лучший маркетинговый проект 2008-2009 года" был организован и проводился Байкальским клубом маркетологов с 27 апреля по 15 мая. Участниками конкурса могли стать: коллективы (командное участие); службы маркетинга/рекламы предприятий и организаций; маркетинговые, рекламные и PR-агентства г. Иркутска, Иркутской области и Республики Бурятии. Также могли принять участие в конкурсе независимые специалисты по маркетингу и рекламе, отдельные сотрудники предприятий и организаций (при отсутствии службы/отделы маркетинга). Первые рецепты нового маркетинга 14-17 апреля в Москве состоялся V Бизнес-форум TOP Marketing Management – крупнейшее отраслевое событие эпохи «после 1 октября». И первая возможность предметно обсудить уроки кризиса. Более 200 маркетологов собрались, чтобы разобрать первые успешные кейсы 2009 года и разработать маркетинговые стратегии на перспективу. Всего в ходе прений было сделано около 50-ти конкретных выводов по текущей ситуации, вот кратко некоторые из них: В Архангельске стартует конкурс социальной рекламы Архангельске начинается традиционный VI конкурс социальной рекламы «АРХИФ». В конкурсе могут принять участие все желающие: фотографы, художники, дизайнеры, рекламисты и просто жители города... Казалось бы, сокращение финансирования в период мирового экономического кризиса должно в первую очередь коснуться социальных проектов, не предусматривающих сиюминутной отдачи. Телекомпания ОТВ стала победителем Всероссийского конкурса лучших рекламных идей Телекомпания ОТВ (Челябинск) стала победителем Всероссийского конкурса лучших рекламных идей «Вечный двигатель-2009». Как сообщила агентству «Урал-пресс-информ» PR-менеджер телекомпании Ольга Щёголева, в номинации «Реклама средств массовой информации и оформление эфира» проект «Чудеса Урала» занял второе место, а программа «Сделано на Урале» - третье. Это весьма почетно, ведь в конкурсе состязались специалисты в области масс-медиа из Москвы, Екатеринбурга, Перми и других российских городов. "Орими Трэйд" поддержала профессию третьего тысячелетия "Орими Трэйд" выступила партнером IX Международного студенческого фестиваля "PR – профессия третьего тысячелетия", который прошел в Санкт-Петербургском государственном электротехническом университете "ЛЭТИ". Фестиваль традиционно собирает в Санкт-Петербурге студентов, преподавателей и ведущих специалистов в области общественных коммуникаций России, США, Белоруссии, Польши. Главные цели ежегодного студенческого форума – консолидация PR-сообщества, открытие молодых талантов, и обсуждение профессиональных проблем, в котором принимают участие не только практикующие специалисты и преподаватели, но и сами студенты. BTL РЕКЛАМА «Открытие новых высот!» Русского Банка Развития и «Трансаэро» 17 апреля 2009 года стартовала масштабная совместная рекламная кампания Русского Банка Развития, входящего в Финансовую Корпорацию «ОТКРЫТИЕ» и авиакомпании «Трансаэро». Она направлена на продвижение совместной банковской карты – кобренда Банка и «Трансаэро». Главная цель кампании со слоганом «Расплачивайтесь картой Банка и путешествуйте по миру!» - пробудить у клиентов устойчивые эмоциональные ассоциации, чтобы банковская карта воспринималась не только как финансовый инструмент, но и как оригинальный проводник в мир путешествий и приключений! Новая БТЛ-кампания от агентства Index! Дарите мужчинам лучшее и получайте подарки В феврале 2009 года агентство Index разработало и воплотило в жизнь крупномасштабную федеральную BTL-кампанию по продвижению мужской косметики Men Expert от компании L'Oreal. Агентство Index уже реализовало и успешно провело две кампании для данного бренда в 2008 году. Как показал опыт предыдущих активностей, в России мужчины только начинают пользоваться косметикой, и интерес к этой категории растет день ото дня. Сделка по законам времени Media Arts Group раскупает активы холдинга IMS Group. Коммуникационный холдинг Media Arts Group объявил о приобретении event-агентства One2Remember и Brand Experience, входивших ранее в холдинг IMS Group, который сегодня испытывает финансовые трудности. В структуре Media Arts Group создается маркетинговый блок компаний под названием Brand Experience (be.ma). Президент Media Arts Group Илья Слуцкий рассчитывает на синергический эффект от сделки, который, по его мнению, принесет качественный и количественный рост холдингу. Консалтинговая группа «Ильф и Белов» готовит масштабную промо-акцию на Урале В мае и июне промоутеры компании «Belov the line» проведут в Тюмени и Екатеринбурге масштабную промо-акцию по заказу концерна «Реалко». Также готовятся мероприятия в Челябинске. За время проведения акции планируется раздать несколько десятков тысяч фирменных ручек, зажигалок, рюмок и футболок. В гипермаркетах «Магнит» сверкает бриллиантовый блеск от Schwarzkopf На прошлой неделе в сети гипермаркетов «Магнит» стартовала акция «Подарок за покупку крем-краски «Brillance». Проводит мероприятие для ЗАО «Шварцкопф и Хенкель» маркетинговое агентство «PR&M Group». Овцы-промоутеры В Англии овец используют как ходячую рекламу. Овцы на поле вблизи лондонского аэропорта Гатвик разгуливают в фирменных куртках с эмблемой железнодорожной компании и адресом сайта thetrainline.com. Компания надеется вывести рекламу на овцах на национальный уровень, если отклики на эти объявления будут положительными. Clevers creative agency представило новый канал продвижения в г. Рязани Новое предложение нацелено на работу с четко выделенной целевой аудиторией, имеющей определенный уровень доходов и ведущей определенный образ жизни. Помимо четкой сегментации новый канал имеет характер «принудительной рекламы», когда потребитель 100% просмотрит рекламное сообщение: это реклама внутри шкафчиков для одежды фитнес-центра БАРС-ПРЕМИУМ. Задействованы мужская и женская раздевалки. Рекламный носитель находится на внутренней стороне дверцы шкафчика. Смена рекламного изображения 1 раз в 2 недели или 1 раз в месяц. Минимальное количество контактов с рекламой одним посетителем фитнес-центра за одно посещение – 2 раза. Общее количество действующих членов клуба БАРС-ПРЕМИУМ – 2000 человек. РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА Media Arts Group покупает One2Remember и Tarantula О приобретении нового бизнеса компанией Media Arts Group стало известно недавно. Речь - о покупке event-агентства One2Remember и BTL-агентства Tarantula (включая подразделение brand experience), ранее принадлежавших IMS Group. Представитель IMS Group отметил, что "сделка была взаимовыгодной". Известно, что в 2007 г. IMSG приобрела Tarantula Russia, одного из крупнейших по выручке операторов российского рынка маркетинговых услуг ($5,5 млн. в 2006 г.), за $1,5 млн. В составе группы новые агентства будут объединены под брендом Simple MA. Андрей Брайович, Aegis Media: «Рынок вошел в фазу стагнации» По прогнозам ряда участников российской индустрии рекламы, отрасль в ближайшие два года не сможет оправиться от кризиса и покажет отрицательную динамику. Это заставляет многих из них искать пути оптимизации своих расходов и диверсификации бизнеса. Своими взглядами на будущее отечественного рынка рекламы поделился управляющий директор медийной группы Aegis Media Андрей Брайович. Unilever купил бренды кетчупов и майонезов «Балтимор» Англо-голландский концерн Unilever официально подтвердил покупку у холдинга «Балтимор» бизнеса по производству кетчупов, майонезов и томатной пасты. В сделку войдет завод в городе Колпине Ленинградской области и торговые марки «Балтимор», Pomo d`Oro и «Восточный гурман». Структуру сделки стороны не раскрывают, но для ее реализации потребуется вывести из-под залога в Юникредит банке и ВТБ 100% ЗАО «Балтимор-холдинг», владеющего активами. Годовой оборот приобретаемого бизнеса составляет около €70 млн., говорится на сайте Unilever. Концерн не покупает бизнес «Балтимора» по производству консервированных овощей, замороженных овощей и фруктов, соков и компотов, а также фабрики в Краснодаре и Хабаровске. Директор отдела корпоративных отношений Unilever в России Ирина Бахтина уточнила, что сделку планируется закрыть сразу после одобрения ФАС. Возвращение креатива: Главный редактор PLAYBOY - о торговле эмоциями Недавно меня позвали на "Каннских львов", обещав рекордное количество работ из России, созданных, надо думать, еще на докризисные бюджеты. Но я не поеду, поскольку ничего интересного, кроме Russian Party, там уже несколько лет не было. Но в следующем году обязательно приму приглашение: уверен, в кризисный год будет на что посмотреть. Брендам Coca-cola и Pepsi реклама не помогла Несмотря на дорогостоящие рекламные компании, спрос на продукцию конкурирующих американских компаний упал. Оба производителя прохладительных напитков потеряли часть рынка сбыта. Оборот обоих корпораций также уменьшился. В то же время спрос на другие бренды компаний, Dr Pepper и Mountain Dew, напротив, увеличился. Такие данные приводит отраслевой бюллетень Beverage Digest. МТС и Билайн попали в топ-100 самых дорогих брендов мира Марки операторов связи заняли 73-е и 74-е места в Топ-100 Millward Brown. Сразу два бренда крупнейших российских операторов связи, МТС и «Билайн» (торговая марка «Вымпелкома»), попали в этом году в топ-100 самых дорогих брендов мира, составленный исследовательской сетью Millward Brown. Оцененная в $9, 2 млрд. марка МТС оказалась на $305 млн. дороже «Билайна». В конкурирующий глобальный рейтинг агентства Interbrand отечественные бренды до сих пор не попадали, а в его списке самых дорогих российских марок «Билайн» постоянно опережал МТС. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ Рекламные недоговоренности МТС Управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Нижегородской области признало ОАО «Мобильные Телесистемы» (МТС) нарушившим закон «О рекламе». Антимонопольщики посчитали, что в рекламных сообщениях МТС «модем за 990 руб.» отсутствовала часть существенной информации о рекламируемом товаре. За подобное нарушение мобильному оператору грозит штраф от 40 до 500 тыс. руб. Эксперты считают, что составленные по закону рекламные сообщения из-за своего излишнего объема не будут эффективно представлять тот или иной продукт, поэтому рекламодатели и впредь не станут указывать всю информацию о товаре. «Видео Интернешнл» сосчитала «1+1» Крупнейший продавец рекламы в СНГ российская группа «Видео Интернешнл» через Лондонский международный третейский суд пытается взыскать с Central European Media Enterprises (CME), владельца украинского телеканала «1+1», $58,5 млн. за досрочное расторжение контракта. Сумма почти в шесть раз превышает годовую комиссию «Видео Интернешнл» за обслуживание «1+1». Сама CME готова заплатить бывшему партнеру не более $4,9 млн. Красноярский суд отменил решение ФАС о нарушениях «Филип Моррис» Арбитражный суд Красноярского края 27 апреля признал незаконным 8 решений УФАС России по краю в отношении официального представителя табачной компании «Филип Моррис» в России – «Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг» – по фактам нарушения антимонопольного законодательства. Как стало известно, в мае прошлого года в ходе плановой проверки ФАС были рассмотрены договоры «Филип Моррис Сейлз энд Маркетинг» с 11 хозяйствующими субъектами края, которые, по данным антимонопольщиков, запрещали рекламу табачной продукции других производителей, тем самым нарушая антимонопольное законодательство. Реклама кабаре «Paprika» и ТЦ «Этажи» — с признаками нарушения ФЗ Экспертный совет по применению законодательства о рекламе при управлении Федеральной антимонопольной службы по Нижегородской области выявил признаки нарушения ФЗ «О рекламе» в рекламе кабаре «Paprika» (Б.Покровская, 6) «Дашь мне в ротик?» на заседании 28 апреля. Члены экспертного совета приняли решения передать материалы для возбуждения дела в УФАС по региону. Данная реклама была рассмотрена по итогам обращения в совет администрацией Нижегородского района Нижнего Новгорода. Представитель администрации сообщил, что глава района Андрей Тарасов встречался по данному вопросу с директором кабаре, которая отметила, что «ей стыдно» за рекламу, однако, по ее словам, специалисты в области PR считают удачным этот слоган. Главный редактор тюменской газеты наказан за размещение ненадлежащей рекламы Прокуратурой Центрального округа г. Тюмени в ходе надзорных мероприятий выявлены факты размещения главным редактором ООО "Слово" Виктором Логиновым в газете "Ямская слобода" объявлений об оказании сексуальных услуг. Об этом 27 апреля сообщили в пресс-службе прокуратуры Тюменской области. В этой связи прокуратурой округа против главного редактора было возбуждено административное дело по ст.2.3 Кодекса Тюменской области об административной ответственности (размещение объявлений об оказании сексуальных услуг). По результатам рассмотрения дела административная комиссия Центрального административного округа г. Тюмени подвергла Виктора Логинова штрафу в сумме 5 тыс. рублей. Путину не удалось блеснуть в амстердамской рекламе Голландское рекламное агентство в рамках кампании, призванной привлечь иностранных туристов на предстоящий 30 апреля в Амстердаме праздник - День Королевы, использовало на своих постерах образы мировых лидеров. На рекламных плакатах и открытках, в частности, изображались Хиллари Клинтон в оранжевом парике, спрашивающая Up for a party? (Готовы к празднику?), Николя Саркози в обнимку с Сильвио Берлускони в оранжевых боа, восклицающие Let's go party! (Идем на праздник!). Также должна была появиться афиша, изображающая Барака Обаму и Владимира Путина в футболках с надписью Kiss me, I'm drunk (Поцелуй меня, я пьян), но она была изъята, хотя официальных жалоб не поступало. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА AdMob в марте обработал на 17% больше запросов на показ рекламы Количество запросов на показ мобильной рекламы, обработанных в сети AdMob во всем мире, выросло с марта на 17% и составило 7,7 млрд. Больше всего просмотров рекламы обеспечили устройства Apple – iPhone и iPod Touch, а именно 22,1% всех запросов. Важно отметить, что более половины запросов с телефонов на базе Android и iPhone сделано из приложений, причем с ноября по март количество просмотров с Android возрастало ежемесячно в среднем на 47%. MultiCLICK от MobileDirect для прямых продаж мобильной рекламы Агентство мобильной рекламы MobileDirect объявляет о нововведении в системе MultiCLICK. Теперь мобильные сайты, продающие рекламу самостоятельно, получают бесплатный доступ к технологии управления рекламой системы MultiCLICK и возможность монетизировать остаточный трафик. IQ mobile запускает рекламную кампанию с мобильными штрихкодами для Nokia еще на одном рынке Мобильное маркетинговое агентство IQ mobile провело многоканальную рекламную кампанию для телефонов Nokia с навигационными возможностями в Австрии. В ходе кампании потребителям предлагалось просканировать штрихкод в рекламе с помощью сканнера NeoMedia и получить шанс выиграть одно из продвигаемых устройств. 2D-штрихкоды печатались в журналах и размещались на баннерах, постерах и флайерах по всей стране. Сегодня IQ mobile уже запустила кампанию в Швейцарии по продвижению Nokia Music Device 5800 через Mobilezone, один из крупнейших каталогов продаж. «Эффективность кампании 2D-штрихкодов намного превзошла как наши ожидания, так и ожидания самой Nokia. В виду высокого уровня отклика Nokia планирует запустить еще несколько кампаний с 2D-штрихкодами в Центральной Европе», - сообщает Гаральд Винкельхофер (Harald Winkelhofer), главный исполнительный директор IQ mobile. Мобильная реклама в обмен на деньги от Pumbby запущена во Франции Бельгийский мобильный маркетинговый сервис Pumbby запущен во Франции. Следующий запуск ожидается в Великобритании. Pumbby платит пользователям за просмотр рекламы, отправляемой им на телефоны по SMS или через «WAP-push», 35 евроцентов (0,45 долларов) за сообщение наличными или в виде сертификата на погашение в магазине Pumbby. Может показаться, что это довольно большие деньги, однако, Pumbby работает в Бельгии уже год и за это время сумел привлечь 183 тысячи пользователей. Компания заявляет, что сервис провел более 100 рекламных кампаний для таких брендов, как Nike, Fiat, Phone House, Coca-Cola, EA Games, сети кинотеатров Kinepolis и супермаркетов Carrefour, в ходе которых показатель просмотра рекламы составил 71%, CTR – до 15%. Artificial Life будет продвигать Linkin Park на iPhone Рок-группа Linkin Park подписала соглашение сроком на три года с разработчиком Artificial Life по созданию шести брендовых приложений для iPhone. В планах - выпускать в год по два приложения, в которых будет демонстрироваться образ и музыка группы в нетрадиционных стилях. Запуск первого приложения предварительно намечен на четвертый квартал 2009 года. Artificial Life приобрел известность благодаря приложению V-Girl, продажи которого за прошедший год выросли более чем в три раза. Lemonade Tycoon" - первая игра EA Mobile для iPhone с рекламной поддержкой EA Mobile представляет первую игру с рекламной поддержкой для iPhone - «Lemonade Tycoon», созданную на основе старой популярной компьютерной игры. «Lemonade Tycoon» примечателен тем, что это один из немногих продуктов, которые компания предлагает для iPhone бесплатно. Лохотрон для самых подозрительных В последние месяцы рунет заполонили рекламные объявления, предлагающие за деньги определить местоположение абонентов сетей мобильной связи просто по номеру мобильного телефона. Семена обычного SMS-лохотрона упали на благодатную почву. Интернет-кидалы решили заработать на одном из наиболее перспективных веяний последнего времени — использовании систем позиционирования в мобильной коммерции. Такие системы действительно существуют, но вот на простодушных пользователях мобильной связи зарабатывают пока только жулики. "В XXI веке даже такие приколы — реальность!" РАБОТА В РЕКЛАМЕ A-ONE расстался с Михаилом Козыревым Михаил Козырев уволен с поста Генерального продюсера Первого Альтернативного Музыкального Телеканала A-ONE. Такое решение было принято руководством A-ONE. Основная причина расставания с Генеральным продюсером – разногласия в вопросах управления телеканалом и его музыкальной политике, а также невозможность работать в одной команде. «Уход Михаила Козырева с канала – движение A-ONE в поисках самих себя, стремление быть самими собой, непохожими ни на кого. Михаил Козырев – важная и интересная страница в биографии телеканала. С ним было интересно работать», - комментирует ситуацию Генеральный директор A-ONE Михаил Евграфов. Николай Яременко избран академиком Российской Академии Радио Главный редактор радиостанций «Говорит Москва», «Радио Спорт» и Общественного Российского Радио Николай Яременко избран академиком Российской Академии Радио. Именитая индустриальная организация была создана два года назад и объединяет представителей крупных российских радиохолдингов, независимых радиокомпаний. Кадровые изменения в агентстве MATRIX Юлия Корнеева назначена директором по развитию бизнеса рекламного агентства "MATRIX". Юлия работает в рекламном бизнесе более 10 лет, она сотрудничала с такими клиентами, как Philip Morris , Siemens, Билайн, Тройка-диалог, Русал, Хэндай мотор СНГ и другие. Основными обязанностями Корнеевой в новой должности станет выстраивание внешних отношений с новыми бизнес партнерами и поддержка взаимоотношений с существующим клиентами, реализация стратегий продаж, PR-коммуникации. Сколько получают рекламные умы России AdMe.ru выяснили, в каких направлениях рекламы работают самые высокооплачиваемые специалисты, и кто сильнее всего пострадал от кризиса. Последние несколько лет зарплата практически всех специалистов в рекламе стабильно росла на 30% в год, однако ситуация значительно изменилась после кризиса. Отпускники поневоле. Сотрудники «глянца» получат летние каникулы Ряд крупных издательских домов рассматривают возможность отправить часть своих сотрудников в неоплачиваемые летние отпуска. Изменение периодичности выхода коснется в первую очередь глянцевых изданий, которые, по мнению экспертов, переживают сейчас не самые лучшие времена. Сотрудники журнала "Interni" (ИД "Independent Media") в полном составе могут отправиться в неоплачиваемый отпуск до августа. Издатель журнала "Interni" Олег Дьяченко пояснил, что в настоящий момент редакция издания в полном составе работает над выпуском май—июнь, который появится в продаже в середине мая. «Издательский дом рассматривает сокращение периодичности выхода "Interni" на летний период. Касательно отправки сотрудников в отпуск окончательное и официальное решение пока не принято, — говорит он. — Следующий выпуск намечен на сентябрь 2009 года. На данный момент ни один из ключевых сотрудников редакции не изъявил желание покинуть коллектив журнала либо прервать сотрудничество с "Interni". Так что все будут работать над выпусками, подготовка которых начнется летом». Венсан Боллоре останется в Havas Французский бизнесмен Венсан Боллоре оставил попытки увеличить количество своих представителей в совете директоров компании Aegis Group, сообщает Financial Times. Основная причина – удовлетворительная работа нового председателя совета директоров компании Джона Напира, в ноябре сменившего на этой должности Роберта Левилла. Эксперты полагают, что кризис заставил г-на Боллоре более тщательно отнестись к условиям сделки. Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете: 1. Отправить свое сообщение по электронной почте 2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (495) 223-2598, 391-9913, 343-3643 3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115211, г. Москва, М-211, а/я 49. 4. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу: г. Москва, м. "Домодедовская", Ореховый бульвар, д. 7, корп. 1 - Схема проезда 5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта. Для этого заполните форму "Ваше сообщение" Свежий номер График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Авторам Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РБА - РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании | Контакты | Карта сайта |

Группа компаний РБА - РусБизнесАльянс
Copyright (ЯR), 2003-2009