РБА - РусБизнесАльянс. Издательство. Рекламное агентство. On-line заказ рекламы в СМИ В начало Главная страница
Карта сайта Карта сайта
Написать письмо Написать письмо
Добавить избранное Добавить в избранное
Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании РБА | Контакты | Карта сайта |

  • Выпуск № 01 (55) январь





  • ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ


    www.yandex.ru


    Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "НОВОСТИ РЕКЛАМЫ" / Выпуск № 01 (55) январь 2009г. Версия для печати
    Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». Выпуск № 01 (55) январь 2009г.
    Журнал НОВОСТИ РЕКЛАМЫ
    Основные рубрики

    ОФИЦИАЛЬНО
    НОВОСТИ КОМПАНИЙ
    БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ
    ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ
    КРЕАТИВ
    ПРЕССА
    НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
    ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО
    РЕКЛАМА В INTERNET
    РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
    PUBLIC RELATIONS
    ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ
    BTL РЕКЛАМА
    РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА
    КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ
    МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА
    РАБОТА В РЕКЛАМЕ


    ОФИЦИАЛЬНО
    Меры по защите авторских прав в Интернете
    Группа экспертов по Интернет-этике Inethics, основным проектом которой является разработка Этического кодекса сети Интернет, планомерно занимается проблемой авторских прав в сети Интернет.
    Inethics предлагает несколько мер по защите авторских прав в сети Интернет:
    Ведет переговоры с администраторами сайтов с целью внесения изменений на сайте в случае возникновения жалоб или несанкционированного использования в сети Интернет.
    Дает профессиональные консультации по вопросам нарушений авторских прав в сети Интернет.
    Помогает авторам, модераторам и пользователям в разрешении вопросов авторского права в сети Пиво в СМИ не только вредно, но и полезно
    Предварительные прогнозы экспертных агентств недвусмысленно сигнализируют: очередной жертвой кризиса в 2009 г. станет медиаотрасль. По пессимистическим прогнозам, объем рекламы в России по итогам этого года сократится на 17,5%. Основная причина этого – отсутствие долгосрочных контрактов СМИ с рекламодателями, что может привести к закрытию многих медиа, живущих за счет размещения рекламы.
    Участники рынка и законодатели пытаются найти выход из ситуации. И если первые спешно сокращают расходы, то вторые задумались о доходах. Так, заместитель руководителя фракции Госдумы «Справедливая Россия» Геннадий Гудков заявил, что уже можно ожидать закрытия ряда телеканалов. Спасти российское телевидение, по его мнению, может только пиво. Дело в том, что годовой рекламный бюджет пивных компаний составляет $500 млн., но их возможности по размещению рекламы серьезно ограничены законодательно.
    Власти поощряют социальную рекламу
    Социально значимая реклама будет бесплатно размещаться на недвижимости, находящейся в собственности Москвы. За признание рекламной продукции социально значимой ответственна специальная межведомственная комиссия, которую возглавит заместитель мэра по вопросам межрегионального сотрудничества, массовых коммуникаций, спорта и туризма Сергей Байдаков.
    ФАС предписала производителю БАДов прекратить недобросовестную рекламу
    Федеральная антимонополная служба России признала ненадлежащей рекламу ряда препаратов, которую размещало на «Радио Россия» ООО «Фора-Фарм».
    Гель «Суставит форте», который производит эта компания, как говорилось в рекламных роликах, «лечит заболевания суставов». На самом деле данный продукт является не медикаментом, а косметическим кремом, а значит, не может помогать при болезнях. Пункт 6 части 5 статьи 5 Закона о рекламе запрещает представлять препараты, не являющиеся зарегистрированными лекарствами, как имеющие лечебные свойства.


    НОВОСТИ КОМПАНИЙ
    Растянем Рождество над Москвой
    Рекламное агентство «Старый город» обеспечило дизайн, подбор мест, изготовление и размещение рекламы на транспарант-перетяжках для торгового дома «Тройка».
    Торговый дом «Тройка» специализируется на производстве и продаже меховой одежды из ценных видов пушнины, имеет высокотехнологическую фабрику и фирменный магазин в Москве, сеть дилеров в регионах России.
    В числе партнеров фирмы - ведущие производители изделий из меха России, Италии, Греции, Гонконга и др. стран.
    Целью рекламной кампании, осуществляемой специалистами РА «Старый город» для своего постоянного клиента, является продвижение услуг рекламодателя через привлечение внимания к рождественским предпраздничным акциям. Размещение группы транспарант-перетяжек осуществляется на оживленных магистралях в деловых кварталах столицы и в непосредственной близости от фирменного магазина.
    «БАРЬЕР» и Soldis Communications создают новую товарную категорию
    ЗАО «МЕТТЭМ-Технологии» и Soldis Communications создают новую категорию в ассортиментной линейке - фильтры для душа под брендом «Барьер». В ходе комплексного проекта агентство разработало дизайн-концепцию и формообразование упаковки нового бренда.
    Потенциальными потребителями продукта являются женщины, следящие за своим здоровьем и внешним видом. Многие из них не знают, что хлор, содержащийся в душевой воде, является причиной дискомфортных ощущений, сухости, «стянутости» кожи, зуда, аллергических реакций, заболеваний дыхательных путей. Фильтр «Барьер Комфорт», очищая проточную воду от хлора, также защищает нежную кожу детей при купании.
    Система Direct Сontact бросает вызов ведущим каналам коммуникации
    Платежные терминалы стали новым каналом коммуникаций на российском рынке. Это подтверждено данными компании КОМКОН, полученными по результатам исследования TGI-Russia (III квартал 2008г.). По размеру недельной аудитории платежные терминалы занимают 4 место в ТОП-10 каналов коммуникации.
    Аналогов системы Direct Contact не существует ни в России, ни за рубежом. С появлением нового игрока намечается существенный передел рынка медиа-носителей. Исследование TGI-Russia компании КОМКОН подтвердило, что уже сейчас половина жителей России (51%) хотя бы раз в неделю пользуются услугами платежных терминалов, в численном выражении еженедельная аудитория составляет 32 млн. человек.
    Китайский автобренд Сhеry впервые вышел на российское телевидение
    Коммуникационное агентство «Нью Креатив» завершило рекламную кампанию китайской автомобильной марки Chery на одном из российских федеральных телеканалов.
    Китайские автопроизводители с помощью «Нью Креатив» впервые использовали рекламные возможности телевидения для продвижения бренда Chery в России. В завершившейся, самой масштабной для Chery рекламной кампании, «Нью Креатив» выполнял функции стратегического планирования и медиа-баинга. Учитывая маркетинговую стратегию Chery, направленную на экспансию на российский, в особенности региональный, рынок, специалистами «Нью Креатив» были определены наилучшие для осуществления эффективной коммуникации сроки, время и СМИ.
    ГА40 – индуктор естественного апоптоза
    Агентство Конкурентного Развития совместно со своим партнером компанией фармаркетинга Здраво разработало позиционирование и креативный имидж для продвижения среди онкологов инновационного фармацевтического препарата ГА-40.
    ГА40 – ИНДУКТОР ЕСТЕСТВЕННОГО АПОПТОЗА*
    * С 1990-х годов апоптоз (программированная гибель клетки) активно изучается, поскольку именно нарушение апоптоза приводит к развитию ряда заболеваний, среди которых ведущее место занимает рак.
    Благодаря разностороннему влиянию на опухоль и, одновременно наличию компенсаторных механизмов, ГА-40 рекомендован для лечения онкологических заболеваний независимо от стадии и формы патологии в качестве как монотерапии так и в комбинации с лучевой и химиотерапией, до и после оперативного вмешательства.
    Деньги от ума
    Если вы не смогли понять, что написано в логотипе компании, у вас, скорее всего, техническое образование.
    Агентство Indeed Brand завершило разработку визуального образа для хедж-фонда Inventum.
    Основой для разработки визуального образа бренда стала ориентация компании на альтернативность инвестирования, что подразумевает высокую степень неординарности, интеллектуальное превосходство и камерность.
    Перед Indeed Brand стояла задача разработать бренд для нового хедж-фонда, рассчитанный на индивидуальную работу с узким кругом инвесторов в России, а также с отечественными и зарубежными финансовыми институтами.
    «Суть бизнеса хедж-фонда Inventum – зарабатывание больших денег «из головы», за счет нестандартного мышления, тонкого расчета и высочайшей квалификации управляющих. Именно эту идею мы попытались передать в визуальном образе нового бренда», – говорит Татьяна Ломоносова, директор по стратегии Indeed Brand. – «Немассовый характер бренда позволил нам искать достаточно сложные решения – то, что получилось, понятно не всем (или, по крайней мере, не с первого раза – мы заметили, что люди с математическим складом ума тратят больше времени на «декодирование» нашей формулы), но и это тоже отражает суть бизнеса компании – если бы все, понимали, как это работает, все бы стали хендж-фондами».
    «Рекламный Картель» и «Первый Деловой Центр Жилья» провели работы по продвижению нового поселка таунхаусов
    Коммуникационная Группа «Рекламный Картель» и «Первый Деловой Центр Жилья» реализовали проект по продвижению нового поселка таунхаусов.
    В рамках сотрудничества «Рекламным Картелем» была проведена серьезная работа по неймингу жилого комплекса, в результате которой было придумано название поселка – «Юрьев сад». Именно это название наиболее полно отображает основную эмоциональную составляющую концепции поселка таунхаусов, которая заключается в создании того настроения и состояния души, которое будет отличать обитателей комплекса от городских жителей. Слоганом продвижения стал девиз «Из каменных джунглей в цветущий сад».
    Также в рамках проекта реализованы работы по копирайту и дизайну рекламного буклета, важного элемента формирования покупательского спроса.
    Рекламное агентство Aero разработало проект кафе для торговой сети «1С Интерес»
    Сеть «1С Интерес», торгующая программным обеспечением, играми, музыкой, кино и книгами, имеет на сегодняшний день 48 магазинов на территории России и Казахстана. Наиболее крупные – флагманские – магазины сети отныне будут оснащаться кафе.
    Aero разработало концепцию и дизайн-проект кафе, посетители которых получат возможность просмотра купленной в магазине продукции, а также демо-просмотра всего представленного в магазине ассортимента. Столики кафе будут оборудованы стационарными компьютерами с выходом в интернет и бесплатным Wi-fi для пользователей ноутбуков.
    В основу логотипа «1С Кафе», также разработанного Aero, лег текстовый курсор, подчеркивающий «цифровую» принадлежность кафе и торговой сети.
    НТС и One & Co объединяют усилия в разработке инновационного дизайна
    Компания HTC объявляет о приобретении дизайнерской компании One & Co, одного из лидеров в области разработки промышленного дизайна.
    Компания НТС, мировой лидер в сфере производства смартфонов и коммуникаторов на платформе Windows Mobile, объявляет о приобретении дизайнерской компании One & Company Inc. (One & Co), расположенной в Сан-Франциско. Компания One & Co известна своим успешным сотрудничеством с брендами, которые отличаются неординарным и практичным дизайном, отмеченным авторитетными профессиональными наградами. После объединения с НТС она сохранит свое имя и клиентскую базу. Приобретение компании One & Co позволит НТС не только подтвердить свою репутацию мирового лидера в области дизайна и инноваций, но и создать новую, уникальную силу в мире дизайна и высоких технологий.
    «Дизайн – это ключ к пониманию того, почему нам нравятся или не нравятся предметы, которые нас окружают, – говорит Хорас Люк (Horace Luke), глава отдела инноваций компании НТС. – Для внедрения инновационного дизайна необходимо сочетание креативности, понимания потребностей клиента и готовности пойти на риск – все эти черты воплощены в идеологии компании One & Co».
    Агентство PHD выиграло тендер торговой сети «Техносила»
    Сеть магазинов бытовой техники и электроники «Техносила» объявила итоги тендера по выбору нового медиаагентства. Победителем стало PHD, предложившее услуги по тактическому и стратегическому медиапланированию и медиабаингу.
    Для участия в тендере PHD разработало проект, основанный на понимании особенностей бизнеса и потребителя. Особое внимание было уделено антикризисному подходу. Руководство «Техносилы» высоко оценило проделанную работу, подчеркнув опыт и высокий профессионализм команды. «Презентации и предложения, подготовленные агентством, продемонстрировали инновационный подход к стратегическому планированию, широкие возможности в области баинга, а также действительно высокий уровень предполагаемого клиентского сервиса», - прокомментировала итоги тендера Надежда Сенюк, директор по связям с общественностью сети «Техносила».
    Подружись с удачей!
    При организационной поддержке Коммуникационной Группы «Рекламный Картель» состоялась презентация нового автомобиля Volkswagen Passat CC – городского спортивного автомобиля для активного и комфортного образа жизни. Мероприятие проходило на территории автосалона «Автотрейд АГ».
    Презентация вызвала неподдельный интерес со стороны российских владельцев и поклонников автомобильной марки Volkswagen и партнеров автосалона. Всего собралось около 300 человек.
    Мероприятие состояло из 3х частей. В зоне регистрации гостей встречали скрипач, исполнявший на электроскрипке классические и современные музыкальные произведения, и удивительные живые скульптуры.
    Одно из старейших рекламных агентств России – «ИМА-пресс» выводит на российский рекламный рынок новую услугу
    В рамках развития компании «ИМА-пресс» с декабря 2008 года предлагает клиентам новую услугу – ИМА-экспресс. По сути, ИМА-экспресс – это новый формат обслуживания клиента: оперативное консультирование и предоставление готового продукта, включая креативные решения, в течение суток.
    Воспользовавшись новой услугой ИМА-пресс, клиенту максимум через 24 часа, в зависимости от его запроса, предоставляется готовый продукт:
    дизайн-макеты сувенирной и полиграфической продукции;
    нейминг;
    копирайтинг;
    дизайн объявлений и плакатов;
    сценарии видеороликов;
    концепция маркетинговых коммуникаций с расценками;
    айдентика: варианты логотипа, товарного знака, эмблемы;
    рекламный медиаплан;
    предложение по составу и расчет стоимости сувенирной и полиграфической продукции;
    варианты площадок для проведения мероприятий;
    варианты и расчет стоимости развлекательной программы;
    подбор ведущих, артистов, коллективов.
    Рекламу в "Афише" будет продавать IQ
    Петербургская версия журнала «Афиша» определилась с партнерским агентством, которое будет заниматься продажами рекламы в издании. По итогам тендера, завершившегося в конце ноября, победителем стало петербургское агентство IQ.
    Как рассказал Николас Дадиани, коммерческий директор «Афиши», тендер проводился только среди петербургских агентств и издательских домов. По его словам, для журнала было принципиально важно, чтобы контрагент мог гарантировать определенную сумму, которую бы за год получило издание от продажи рекламы. «Продавать рекламу в журнале хотели многие, однако финансовые гарантии предоставило только агентство IQ», - пояснил он.
    Партнерство с IQ в «Афише» рассматривают как минимум в двухлетней перспективе, так как частая смена агентов процесс достаточно сложный.
    Напомним также, что дистрибуцией петербургской версии издания теперь занимается центральный офис «Афиши» в Москве.
    Leo Burnett Moscow получило награду на Meribel Ad Festival 2008
    Во Французских Альпах начали подводить результаты Meribel Ad Festival 2008. Среди первых победителей — Leo Burnett Moscow!
    С 12 по 17 ноября во Франции, на горнолыжном курорте Мерибель европейские креативщики подводят итоги года.
    С 2001 года по эти дни Meribel проделал большой путь от локального фестиваля роликов до крупного международного события, объединяющего рекламное поле двух Европ — Западной и Восточной.
    Сами организаторы нескромно, но оправданно называют себя трендсеттерами для последующих фестивалей. Действительно, часто получается так, что именно с Meribel лучшие работы начинают свое победное шествие по множеству других фестивалей. «Соревнование в декабре закрывает креативный год и анонсирует дальнейшие тенденции будущих международных наград».
    RuTube адаптировал свой контент для обычных мобильников
    Партнером видеохостинга стал оператор сотовой связи МТС. Это первый в России независимый видеосервис, адаптированный под мобильные сети. "Владелец продвинутого смартфона и так может смотреть видео в сети. Мы же сделали ресурс, который позволит смотреть видео владельцам обычных сотовых телефонов. Доступ на новый ресурс будет только у абонентов МТС",- рассказал директор департамента по развитию продуктов и услуг "МТС Россия" Павел Ройтберг.
    «Регион ТВ» признали банкротом
    Областной арбитражный суд признал банкротом компанию «Регион ТВ», которая занималась размещением рекламы на четырех светодиодных экранах в Орле.
    Банкротство предприятия было инициировано налоговыми органами. В ходе проверок налоговики выяснили, что в мае 2005 года частные лица, среди которых были руководители ООО «Регион ТВ», учредили ООО «Регион Реклама». Эта организация занималась освобожденной от НДС рекламной деятельностью, размещая рекламу на световых панно, которые взяла у «Регион ТВ» в субаренду.


    БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ
    Бренд для радуги
    Выбор ведущих цветов для рекламных коммуникаций бренда в большинстве случаев не просто дань «красивому дизайну», но коммуникационной стратегии бренда. Психологи давно заметили, что цвет и сочетания цветов могут успокаивать и возбуждать, наводить на размышления или внушать доверие, повышать или понижать кровяное давление. Так, например, для оформления кафе быстрого питания рекомендуют использовать красный цвет: так клиенты быстрее едят и быстрее освобождают места для новых посетителей.
    Цвет в оформлении упаковки, в фирменном стиле – это настроение и характер бренда, - то, что отличает настоящий бренд от торговой марки. В оформлении упаковки цветовые сочетания можно разделить на несколько стилеобразующих групп. Каждая из них показана строго определённым типам товаров и характерам брендов.
    Золотой совок
    Страна под названием СССР давно умерла, однако до сих пор на продаже советской символики можно заработать неплохие деньги, а стоячие кафе, при посещении которых возникает чувство дежавю, или дискотеки с музыкой 1980-х пользуются бешеной популярностью. Как уверяют сами торговцы прошлым, их клиентов привлекает отнюдь не коммунистическая идеология, а исключительно возможность вспомнить молодость, пусть и пионерско-комсомольскую.
    Мимо ярко-алой вывески "Кафе-бар "СССР", если вам больше 30, сложно пройти не вздрогнув. Хозяйка заведения Людмила (просила не афишировать фамилию) назвала так свое заведение первой в России в 2001 году.
    "Хорошие идеи на дороге не валяются, так что за мной все начали повторять - пооткрывали "СССРы" в Питере, Нижнем Новгороде, Ереване, Израиле", - смеется по поводу такого откровенного воровства Людмила. Только открыв кафе, она запатентовала свой бренд, но "закон такой: стоит поставить лишнюю запятую, и у тебя свое оригинальное название, так что даже наименования блюд конкуренты по "Союзу" откровенно стянули".
    Рекламный довесок способен серьезно увеличить себестоимость товара
    В период экономического кризиса, когда покупательская способность населения падает, производители практически всех видов продукции стараются снизить ее себестоимость. В которую, как известно, включены и налоги, и затраты на производство, и зарплата сотрудников, и реклама.
    Современный мир не представить себе без рекламы, и даже у нас к ней давно привыкли. Социологические опросы показывают, что, несмотря на раздражение, которое часто вызывают рекламные объявления и постеры, большинство населения не хотели бы, чтобы рекламу убрали с улиц и из СМИ. Реклама стала своего рода ориентиром на потребительском рынке.
    Брендом "Правого дела" станет сердечко
    Либеральная партия "Правое дело" намерена сделать основным элементом своей эмблемы "сердечко", сообщает "Интерфакс". Об этом заявил бизнесмен Евгений Чичваркин, ответственный за брендинг партии. Евгений Чичваркин возглавляет московское отделение "Правого дела".
    "На мой взгляд, очень красиво получилось", - заявил Чичваркин. Партия "Правое дело" была создана 16 ноября на основе бывших "Гражданской силы", СПС и Демократической партии. Эти три организации накануне основания "Правого дела" самоликвидировались. Сопредседателями "Правого дела" являются Борис Титов, Леонид Гозман и журналист Георгий Бовт.
    Тренды брендов
    С возвращением рынка в Россию вернулась и мода на создание брендов. Спрос не остается неудовлетворенным, поэтому на рынке появилось множество агентств, именующих себя брендинговыми. А что стоит за громким названием?
    У вас еще нет бренда? Мы идем к вам


    ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ
    "Бесплатные открытки" и их содержание
    Бесплатные открытки - это важная составляющая рекламной индустрии, а также эффективный коммуникационный канал. В данной статье речь пойдет об интенсивности использования приемов языковой игры и их разнообразие в современных рекламных текстах.
    Жизнь в XXI веке невозможно представить без рекламы. Современная реклама – многоаспектное явление, привлекающее внимание специалистов различных областей науки: лингвистов, психологов, культурологов, социологов. Язык рекламы мгновенно реагирует на появление новых идей и событий, а изменения в любой жизненной сфере неизбежно отражаются в рекламных текстах.
    Низкий старт
    Куда уйдет креативность маркетологов
    Борьба за клиента в условиях кризиса – целая наука. Сегодня многие маркетологи ищут возможность опробовать технологии нелегкого 1998 года в новой ситуации. Но бездумное копирование прошлого может дорого обойтись экспериментаторам.
    Набирающий обороты кризис уже заставляет многих маркетологов пересматривать бюджеты и стратегии работы. Одна из главных примет времени – в тяжелых условиях происходит постоянное сокращение объемов рекламных расходов. Компании начинают экономить почти на всем. Но очевидно, что многие фирмы, наоборот, пытаются увидеть в неприятных коллизиях дополнительные возможности для перепозиционирования бренда или точечных маркетинговых акций. Своя логика в этом есть. Около 70% компаний без рекламной поддержки теряют уровень своего присутствия в средствах массовой информации, что автоматически ведет к снижению популярности их продукта. Это особенно касается тех, чей бизнес напрямую зависит от формирования потребительских предпочтений, вкусов покупателей, моды на свой товар посредством прямой рекламы. На этом фоне структуры, сохранившие прежние объемы инвестиций в маркетинг и рекламу, могут смотреться намного выгоднее. Кроме того, в такой период рекламные и маркетинговые агентства, работающие на рынке, попадают в ситуацию резкого усиления конкуренции. Заказчики получают возможность воспользоваться услугами квалифицированного игрока по более низкой стоимости.
    "Реклама — двигатель торговли. Главное, чтобы он не барахлил"
    Реклама заполняет практически все наше пространство. Преследует в автобусе, кричит из динамиков, разбавляет телевизионные программы и стихийно появляется на заборах. Оттого порой создается впечатление, что распространение рекламы совершенно неконтролируемый процесс, но это не так.
    О том, как соблюдается закон “О рекламе” на территории Тюменской области и какие меры принимаются против недобросовестных рекламщиков, рассказала на днях на пресс-конференции заместитель руководителя Тюменского управления Федеральной антимонопольной службы России, начальник отдела контроля за соблюдением законодательства Ирина Поткина.
    Сколько слов должно быть на баннере?
    Баннерная реклама не обязательно должна быть флешевой и раздражающей: сегодня у маркетологов есть возможности создать более умные, инновационные и эффективные rich media баннеры. Imedia Connection публикует советы экспертов по созданию таких баннеров: они позволят добиться эффекта, не раздражая пользователей.
    Меньше текста
    Начать стоит с потребителей, - пишет издание. Стоит иметь в виду, что сегодня люди в Сети стали гораздо меньше читать, чем это происходило несколько лет назад. «Люди меньше читают, больше - проглядывают», - напоминает Дэвид Кларк (David Clarke), управляющий партнер BGT Partners. Это «проглядывание» имеет очень большое значение, когда человек «фильтрует» информацию (в том числе - и баннеры) на веб-странице. Неудивительно, что самый большой кошмар сегодняшнего работодателя - то, что пользователь вообще не замечает баннеров, «вырезая» их, как это делает с рекламой TiVo.


    КРЕАТИВ
    «Виниловые головы» теперь и в рекламе Ретро FM
    Лайма Вайкуле осваивает серф, Валерий Леонтьев встал за вертушки, Олег Газманов прыгнул вниз головой с тарзанкой, Владимир Кузьмин оседлал гоночный байк, Глория Гейнор увлеклась интернетом.
    Звезды популярной музыки примерили на себя неожиданные образы в новой имиджевой кампании Ретро FM.
    Станция объединила исполнителей золотых хитов и актуальные молодежные увлечения в концепции «Ретро FM — всегда в моде!». Звезды Ретро FM собственным примером доказывают, что РЕТРО — это ультрамодный тренд. Рекламная кампания Ретро FM направлена на демонстрацию актуальности бренда, повышение его узнаваемости, а также на расширение аудитории станции.
    Работорговля так привязывает к себе
    Агентство McCann-Erickson Belgium буквально демонстрирует, насколько люди, попавшие в рабство, привязываются к своей работе.
    Таглайн: Some people are very attached to their work. Human traficking. Don't ignore it (Некоторые люди очень привязаны к своей работе. Работорговля. Не игнорируйте ее).
    Проложите свой собственный путь с одеждой Southern Tide
    Американское агентство Brandon Advertising использовало одежду как элемент ландшафта в рекламе бренда одежды Southern Tide.
    Война зрачков с солнцем в рекламе солнцезащитной оптики Caroni
    Агентство DRAFTFCB Caracas (Венесуэла) показало противостояние зрачков человека и солнца, в рекламе солнцезащитных очков Optica Caroni.
    Журнал о звездах предлагает пожевать сплетни
    Канадский таблоид Dose предлагает пожевать новости, поплести сплетни и построить свое мнение о звездах.
    Канадское агентство использовало образы звезд, обработав их в соответствующие техники живописи.
    Рак легких: Когда вы курите дома, дети докуривают за вами
    Фонд помощи больным раком легких Roy Castle и британское агентство CHI & Partners запустили социальную кампанию, рассказывающую об опасности пассивного курения.
    На принтах изображены дети со взрослыми частями тела.
    Таглайн: Пассивное курение госпитализирует 17000 британских детей в год.
    ООН запустило в Украине социальную кампанию «Ты вооружен»
    Представительство ООН в Украине развернуло масштабную социальную рекламную кампанию на экологическую тематику «Ты опасно вооружен», которая пройдет в рамках национальной кампании GO GREEN! («Двигайся к зеленому!»).
    Креативные материалы на бесплатной основе разработало рекламное агентство Young & Rubicam Украина.
    Цель рекламной кампании – привлечь внимание украинцев к экологическим проблемам в Украине и содействовать положительным изменениям в их отношении к окружающей среде и использованию природных ресурсов.
    Для кампании были разработаны 4 рекламных макета, которые информируют население о наиболее острых экологических проблемах Украины: энергоэффективности, сохранении водных ресурсов, чистоте воздуха, вторичной переработке мусора.
    Экстренная дозаправка от Supa Shake
    Supa Shake позиционируется агентством Clemenger BBDO как напиток, предназначенный для людей, ведущих активный образ жизни, для которых каждая минута на счету. На обед совсем нет времени, а благодаря Supa Shake можно "заправиться" не отрываясь от любимого занятия.
    Дом смерти в рекламе дезодоранта для ног Scholl Odour Attack
    Под американской торговой маркой Scholl производятся разнообразные средства по уходу за ногами. Этот принт, созданный специалистами из австралийского креативного агентства Spinach, предназначен для рекламы дезодоранта для ног Scholl Odour Attack. Ранее ливанцы из Impact BBDO и нидерландцы из Comm'pas уже представляли другие товары под этим брендом: Party Feet и косметику для ног.
    Слоган: «Когда обувь портится».
    Фонд защиты тропических лесов наглядно показывает остатки деревьев
    Бразильский фонд защиты тропических лесов Fundacao SOS Mata Atlantica стала заказчиком серии принтов, направленных на борьбу с вырубкой лесов.
    Так как эта проблема стоит в Бразилии чрезвычайно остро, агентство F Nazca Saatchi & Saatchi выполнило эти принты в довольно мрачной, урбанистической манере.
    Они сообщают: Осталось всего 7% процентов тропических лесов и наглядно демонстрирует насколько это мало.
    2 стороны жизни в рекламе внедорожника MITSUBISHI MONTERO
    Внедожник MITSUBISHI MONTERO G2 прекрасно подходит как в городской жизни, так и к дикому бездорожью.
    Чилийское отделение BBDO изобразило 2 стороны привычных предметов — шланги превращаются в змей, крокодилы — в надувных, львы — в памятники.
    Велосипед Titus стоит того, чтобы найти вторую работу
    На рекламных плакатах агентства TDA Advertising & Design (США) будущие покупатели велосипедов Titus идут на все возможные экономии, лишь бы набрать денег на покупку велосипеда Titus.
    Велосипеды Titus очень качественные, но в тоже время очень дорогие, поэтому многим придется найти вторую работу, чтобы позволить себе Titus.
    Работа в U.S. Xpress Shippin — мечта дальнобойщиков
    Транспортная компания U.S. Xpress Shipping вербует водителей грузовиков, призывая работать в самой лучшей компании по доставке грузов.
    Компания рассказывает, что гарантирует дальнобойщикам постоянную техническую поддержку, непрерывную работу, новые удобные и современные автомобили.
    Miller Midnight продолжает эволюцию бренда в авангард и нестандартный дизайн
    На улицах российских городов появилась рекламная кампания, созданная талантливыми дизайнерами специально для Miller.
    Это логическое продолжение эволюции бренда, однако, на этот раз изменения коснулись не только рекламы, но и самого продукта. Впервые за 15 присутствия бренда на российском рынке Miller решил представить новый сорт пива Miller Midnight. Черный лагер – темное пиво с легким и освежающим вкусом. С первого глотка Вы ощущаете двойственность продукта, сочетание темного и светлого сортов солода, цвета и вкуса. Эти эмоции находят свое отражение и в слогане рекламной кампании «Another side of MILLER. Another Side of YOU».
    Pepsi Raw — 100% натуральная кола
    В Британии состоялся запуск новой производственной линии Pepsi Raw в при участии компании Britvic Soft Drinks.
    Компания Pepsi зарегистировала торговую марку Pepsi Raw в октябре 2007 года для производства «безалкогольных напитков, соков, фруктовых напитков и сиропов». При этом Pepsi Raw уже называли «самой большой инновацией Pepsi за последнее десятилетие».
    По словам представителей обоих концернов Pepsi Raw будет представлять собой безалкогольный напиток, произведенный только из натуральных ингредиентов, включая тростниковый сахар. Его главными компонентами станут натуральные растительные экстракты, а сам Pepsi Raw не будет содержать никаких искусственных красителей, консервантов, ароматизаторов и подсластителей.
    Крем Vichy защищает от солнца. Буквально
    Германское агентство Jung von Matt изобразило как тень от крема Vichy защищает людей, отдыхающих под солнцем.
    На макете упаковка Vichy «закрывает» солнце и отбрасывает тень для удобства человека.


    ПРЕССА
    МК – 89 лет!
    11 декабря самой рейтинговой ежедневной газете в Москве* исполнилось 89 лет.
    С далёкого 11 декабря 1919 года и по сей день газета «Московский комсомолец» радует своих читателей снова и снова.
    При рождении газета называлась «Юный коммунар», «Юношеская правда», а после смерти вождя в 1924 году — «Молодой ленинец». 31 мая 1928 года вышел последний номер «Ленинца», чтобы через три месяца возродиться как «Московский комсомолец».
    МК – инфоспонсор альбомов Криса Ри
    Газета «Московский комсомолец» выступит генеральным информационным спонсором новых альбомов Криса Ри «Footsteps» и «Fool (If You Think It's Over)».
    Логотип МК размещён на задниках дисков, слимбоксах и на корешках дисков.
    Крис Ри – один из главных блюз-рок исполнителей всех времен.
    Звезда популярной музыки 70-х – 80-х годов, он изобрел огромное количество элементов, ходов и приемов, ставших классическими. Имея уникальный талант гитариста и не менее уникальный голос, после записи своего первого альбома («Stoney Road») Крис Ри отдалился от поп-музыки и начал вырабатывать свое неповторимое звучание: изощренную смесь попа, блюза и рока.
    С конца 70-х годов музыкант записал 19 альбомов, разошедшихся во всем мире тиражом более чем 22 миллиона копий.
    Реклама идёт
    Десять лет назад никакой паники у рекламистов и издателей не было. Потому, что все было гораздо скромнее и проще. Наши газеты были тоньше, печатались при помощи старой доброй "высокой печати" и обходились нам гораздо дешевле.
    Да и жили мы тоже по нынешним меркам просто и даже бедновато. Отпуск за границей еще был экзотикой, новые "иномарки – недоступная мечта, а всякие "гипермаркеты" существовали лишь с приставкой "буржуйские"…
    Поэтому кризис 1998-1999 годов жизнь испортил не сильно. Да, рванули вверх цены, да, нужно было рассчитываться с кредитами (что самое обидное – валютными), но было самое главное – уверенность, что наши издания будут востребованы читателями и рекламодателями. Ведь люди не перестали пить-есть, покупать вещи, ремонтировать квартиры и автомобили. То есть вступать друг с другом в различные "товарные отношения" (как сказано у классиков политэкономии).
    «Телесемь» и «Деловой Петербург» побороли тиражом
    Два петербургских издания стали лауреатами премии Национальной тиражной службы (НТС) «Тираж – рекорд года 2008». Северная столица была представлена на конкурсе петербургской версией журнала «Телесемь» и газетой «Деловой Петербург».
    Петербургская версия «Телесемь» (издатель – компания «ИнтерМедиаГруп») стала победителем сразу в двух номинациях - «Региональный лидер продаж» и «Региональный журнал». Тираж журнала составил 228 954 экз. Хотя, по словам его представителей, тираж на пике составлял более 270 000 экземпляров.
    Стоит отметить, что в 2005-2007 годах телегид трижды удостаивался премии «Тираж – Рекорд года» в номинациях «Региональный лидер продаж» и «Самый большой рост тиража за год».
    "Вечернее время" приостановили
    Приостановлен выпуск газеты «Вечернее время».
    «Данная ситуация не должна казаться каким-то потрясением — таким образом мы встречаем нынешний достаточно сложный период, - прокомментировал ситуацию Lenizdat.ru Сергей Дружинин, главный редактор издания. - Выпуск «Вечернего времени» приостанавливается для того, чтобы оптимизировать ресурсы. Когда мы для себя немного проясним ситуацию, издание может быть восстановлено. Пока что попытаемся сохранить кадры, трудоустроить всех сотрудников редакции, которая на данный момент жива и здорова: люди находятся в отпуске».
    Его слова подтвердила и Елена Селезнева, гендиректор газетного комплекса Балтийской медиагруппы, в который входят газеты «Невское время», «Смена», «Вечерний Петербург» и «Вечернее время».
    По мнению, экспертов каких-то заметных изменений на медиарынке в связи с приостановкой выпуска «Вечернего времени» не произойдет – просто одной бесплатной газетой станет меньше.
    Печатные СМИ Нидерландов требуют равных возможностей с ТВ и радио
    Более 40 главных редакторов и директоров нидерландских газет и журналов направили письмо министру культуры страну Роналду Пластерку (Ronald Plasterk), в котором требуют обеспечить равные конкурентные возможности с общественными теле- и радиоканалами.
    В письме выражается беспокойство по поводу экономических проблем газет и журналов. "Министр, который говорит о своем стремлении проводить "широкую" политику в области средств массовой информации, не может рассматривать печатные СМИ и общественные теле и радиоканалы отдельно друг от друга", - говорится в нем.
    Газета «Краснодарские известия» выводит на рынок гид по шопингу «Известен в Краснодаре»
    Издание позиционируется как стилеобразующий шопинг-гид по товарам и услугам для уверенных в себе и своих силах людей.
    Содержит от 9 до 11 тематических разделов: погода в доме, мебель, посуда, светильники, твой стиль (одежда, обувь), дом с характером (строительство и ремонт) и др.
    Товары и услуги будут представлены в форме каталога.
    Периодичность выхода – четыре раза в год. Тираж – 10 тыс. экземпляров. Распространение по системе фирменных стоек в респектабельных местах Краснодара – банках, развлекательных центрах, автосалонах, ресторанах и т.д.
    В Хабаровске вышел новый журнал - «Главный город»
    В столице Дальневосточного федерального округа вышел глянцевый сити-журнал «Главный город».
    Первый номер был выпущен в конце ноября 2008 г. ограниченным тиражом и подарен читателям при совершении покупки в различных магазинах города.
    Южный Урал рискует потерять значительную часть СМИ
    Южноуральские средства массовой информации почувствовали на себе последствия экономического кризиса. Ситуация начала осложняться еще в сентябре 2008 года: уже тогда в газетах и телерадиокомпаниях стали отмечать серьезный отток рекламодателей.
    Как передает корреспондент «Нового Региона», ряд изданий в Челябинске уже закрылся. Первыми под удар попали журнал «Панорама ТВ», Интернет-издание «Газета Чел», челябинские представительства газеты «Труд», «Российской газеты» и 5 канала. Союз журналистов Челябинской области обратился к губернатору Петру Сумину с предложением сформировать определенный пакет заказов для СМИ, чтобы потерявшие работу журналисты могли освещать важные для области темы.
    Журналу «Огонёк» 109 лет
    Издание-долгожитель продолжает радовать своих читателей.
    Журнал «Огонёк» - издание-долгожитель, прошедшее и революцию, и перестройку. Первый номер «Огонька» вышел в свет в Петербурге 9 (21) декабря 1899 года как иллюстрированное литературно-художественное приложение к газете «Биржевые ведомости». С тех пор, практически без перерыва – «Огонёк» не издавался только с 1918 по 1923 – журнал радует своих читателей яркими и интересными материалами.


    НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
    Clear Vision Group – теперь и Питер!
    С декабря 2008 года Clear Vision Group начинает свое продвижение в регионы. Вторым городом, в котором CVG открыло свое представительство, стал Санкт-Петербург, где стартует ведущий проект компании – АЗС-ТВ! Партнером Clear Vision Group в городе на Неве стала крупнейшая топливная компания северо-западного региона - «Петербургская Топливная Компания», доля которой на местном рынке составляет более 40%.
    Вслед за московскими теперь и питерские автолюбители не будут скучать во время заправки своего авто, ведь целью АЗС-ТВ является организация информационного сервиса для посетителей автозаправочных станций и комплексов. Кроме рекламной информации на экранах будет транслироваться актуальный для автомобилистов контент: загруженность дорог в реальном времени, прогноз погоды, курсы валют и многое другое.
    Глава News Outdoor Group рассказал о срыве сделки с JCDecaux, обысках в компании и кризисе в наружной рекламе
    Кризис застал крупнейшего в России оператора наружной рекламы News Outdoor в непростой как для самой компании, так и для всего рынка наружки момент. На фоне обвала российского фондового рынка французская группа JCDecaux в середине октября прошлого года отказалась от приобретения у News Corp. Руперта Мердока ее активов в наружной рекламе — компании News Outdoor Group, которая оценивалась более чем в $1 млрд. Эта сделка могла стать крупнейшей на отечественном медиа-рынке. Административное давление на отрасль, между тем, усиливается, продолжает действовать ГОСТ по наружной рекламе, которому не соответствует 80% существующих конструкций. Об антикризисной программе компании рассказал управляющий директор News Outdoor Group МАКСИМ ТКАЧЕВ.


    ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО
    Новый партнер НТС – телерадиокомпания «Наш дом»
    В ноябре 2008 года ТРК «Наш Дом» (г. Пенза) заключил соглашение с Национальным Телевизионным Синдикатом о закупке программного продукта из библиотеки НТС. До этого времени сетевым партнером «Нашего Дома» была телекомпания ТНТ.
    Продукт НТС в эфире ТРК “Наш дом” представлен российскими и зарубежными сериалами и художественными фильмами, познавательными и юмористическими программами, документальными фильмами, программами о путешествиях и мультфильмами.
    Виталий Голышев и Игорь Матюшенко консолидируют активы
    Виталием Голышевым и Игорем Матюшенко образована компания Медиа Синдикат. В нее вошло 66% активов Национального телевизионного синдиката и 100% активов компании Синема Интернешнл.
    Стратегия Медиа Синдиката – взаимная интеграция двух площадок: НТС, агрегирующего контент на основе синдицирования и реализующего рекламные возможности ряда региональных телеканалов, и Синема Интернешнл, занимающегося строительством, реконструкцией и эксплуатацией кинотеатров.
    Кризис на рынке телерекламы
    Компания AdMonitor представили анализ активности рекламодателей в условиях первой волны кризиса. Судя по рекламному контенту, прогнозы экспертов о скором изменении набора рекламируемых товаров, не сбылись. Так, не произошло ожидаемого перераспределения бюджетов между рекламой дорогих товаров и товаров более низкой ценовой категории у основных рекламодателей. Хотя, надо признать, производители, больше ориентированные на внутренний рынок, проявили большую маркетинговую гибкость. Многие даже заметно сократили расходы на продакшн новых роликов.


    РЕКЛАМА В INTERNET
    Интервью с руководителем отдела поисковой рекламы i-Media Александром Шокуровым
    За 2008 год несколько раз изменился поисковый алгоритм Яндекса, произошел финансовый кризис, который должен негативно отразиться на оборотах всего рекламного рынка, а агентство интернет-рекламы i-Media открыло бэк-офис в Таганроге. Этот високосный и по определению трудный год подходит к концу и его итоги подводит Александр Шокуров, ставший в марте руководителем отдела поисковой рекламы i-Media:
    – Сделать удалось многое, поэтому, пожалуй, соглашусь, что сейчас самое время подвести итоги. К главному достижению отнесу формирование и сплочение команды под названием отдел поисковой рекламы i-Media. Сейчас в него входят разноплановые специалисты, приглашение которых позволило провести точечные усиления. Одновременно за это время удалось создать работающую систему мотивации сотрудников. В частности, у них появилась возможность зарабатывать на 50-100% больше существующего оклада. Именно работающую систему. Об этом можно судить, видя прогресс результатов мотивированного специалиста. Сейчас по объективным показателям наша команда одна из сильнейших, если не сильнейшая на рынке.
    В российском интернете появилась первая сеть видеорекламы
    В России начала работу первая система online-видеорекламы VideoNow. Новый рекламный ресурс позволяет рекламодателям размещать видеоролики и баннеры на ведущих российских видеосайтах во время просмотра онлайнового видео посетителями.
    «Видеореклама в Интернете фактически является аналогом рекламы на традиционном эфирном ТВ, но благодаря особенностям веб-среды она обладает рядом существенных преимуществ для рекламодателя. Таких, как оплата только состоявшегося контакта с целевой аудиторией: полного просмотра видеоролика или баннера, а не факта его демонстрации в рекламном блоке. При этом онлайн-видеореклама обладает всеми особенностями своего «старшего брата» – эфирного ТВ: зрелищностью, легкостью для восприятия, высоким уровнем эмоциональной вовлеченности», – заявил генеральный директор VideoNow Сергей Соловьев.
    Рекламный «шум» раздражает посетителей сайтов
    По данным опроса исследовательской компании Burst Media, выдержки из которого приводит Marketing Charts, почти 30% взрослых пользователей Сети готовы немедленно покинуть сайт, если он переполнен рекламой. А более чем 75% из тех, кто останется на этом сайте, будут уделять рекламе гораздо меньше внимания.
    Таким образом, ad clutter безусловно уменьшает эффективность рекламы, а рекламируемые бренды в такой ситуации деградируют в глазах потребителя, — пишут авторы доклада.
    Маркетинг с преведом
    Компании начинают использовать в продвижении шутливый язык Интернета. С прицелом на серьезный результат
    В будущем году поставщик морепродуктов «Ледово» намерен вывести на рынок новую марку «Йа креведко». Поэксплуатировать распространенное в Интернете выражение компания собиралась давно, но действовать при этом не спешила. «Наконец этой осенью мы провели исследования аудитории и поняли, что интернетовское “йа креведко” пользуется огромной популярностью. С нашей стороны было бы грех игнорировать такую возможность для продвижения», — говорит маркетолог «Ледово» Виктория Ершова.
    IAB выпустила рекомендации для измерения аудитории
    The Interactive Advertising Bureau (IAB), одна из самых авторитетных организаций в области интернет-рекламы, выпустила рекомендации для измерения аудитории сайтов, аналогичные тем, что ранее выпускались для онлайнового видео.
    Рекомендации открыты для обсуждения заинтересованными сторонами до 20 января, скачать (PDF) их можно на сайте IAB.
    В частности в документе определяются такие термины, как «уникальные пользователи» («unique users») и «cookies», а также задаются стандарты для измерения аудитории различных сайтов вне зависимости от применяемой методики подсчета.


    РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
    Медийный рынок Коми кризиса не боится
    Снижение объемов рекламы пока несущественны, но такая тенденция уже чувствуется, рассказал директор ухтинского еженедельника «НЭП+С» Дмитрий Алексеев. «Компании перестраховываются, и ситуация сейчас скорее напоминает эффект домино», – считает он. Пока снижают объемы рекламы финансовые и сетевые структуры, которые зависят от Москвы. «Кризис подстегнет компании к придумыванию новых рекламных ходов, а мы будем искать возможности предоставления дополнительных услуг», – уверен Дмитрий Алексеев. По его мнению, пик кризиса на рекламном рынке придется на февраль-март 2009 года. «Конечно, мы не сидим сложа руки, готовимся к различным вариантам развития событий и смотрим в будущее оптимистично», – отметил он.
    19% маркетологов магазинов ставят на онлайновую рекламу
    Маркетологи розничных сетей в кризисные времена сокращают бюджеты на рекламу, – такие сведения содержатся в исследовании BDO Seidman. В исследовании принимали участие маркетологи, которые работают в магазинах с оборотом не менее $100 млн. в год.
    Как оказалось, более трети (35%) директоров по маркетингу розничных торговых сетей намерены из-за кризиса урезать расходы на рекламу. У почти половины (43%) бюджеты остаются на прежнем уровне, и лишь четверть опрошенных (25%) увеличат расходы на продвижение своих магазинов и товаров.
    Нужна ли реклама в период кризиса?
    В ноября 2008 года один из рекламодателей газеты «Премьер» сначала снял всю рекламу, которой был крайне доволен на протяжении предыдущего года, объяснив это начавшимися из-за кризиса финансовыми трудностями. А через неделю в пожарном порядке… вернул все обратно.
    «Проблемы кончились?» – полюбопытствовали менеджеры отдела рекламы. «Нет, начались, – мрачно сообщил бизнесмен. – Мне не позвонил только ленивый. Все спрашивали: «У тебя что, все совсем так плохо, что ты рекламу сворачиваешь?» А один из друзей посоветовал: «Не экономь на рекламе. Иначе о твоих проблемах с бизнесом будет знать весь город. Попадешь в воронку, из которой уже не выберешься».
    Mindshare оценит эффективность рекламы
    Компания представила новую методику исследования Benchmarks.
    Коммуникационное агентство Mindshare представило новую методику оценки эффективности рекламы Benchmarks. Этот метод позволяет выявить факторы, благодаря которым возможно увеличить спрос на марку определенной товарной категории.
    Реклама в социальных сетях обманула ожидания
    По данным исследования eMarketer, на рекламные объявления в социальных сетях за год хоть раз кликнули 57% посетителей этих сайтов, в то время как в целом на рекламные объявления в интернете кликает 79% пользователей.
    В отчете отмечается, что 61% респондентов проводит в социальных сетях более 30 минут подряд. Продолжительность сессии 38% опрошенных превышает час. Свыше трех четвертей пользователей социальных сетей заходят туда раз в неделю, а 57% – каждый день.
    Рекламный рынок не поддается прогнозу
    Вслед за холдингом Group M, спрогнозировавшим, что совокупные расходы рекламодателей в 2009 г. снизятся на 11%, свой скорректированный в сторону уменьшения прогноз опубликовало и агентство ZenithOptimedia. По оптимистичному сценарию, падение доходов продемонстрируют радио, пресса и наружная реклама, а весь рынок в 2009 г. вырастет на 5%, до 286,1 млрд. руб. Пессимистический сценарий предусматривает снижение расходов абсолютно на все медиа на 17,5%, до 225 млрд. руб.
    Основные потери рынка рекламы впереди
    Недавно возле метро «Белорусская» промоутеры в зеленых фартуках раздавали рекламные листовки. Вполне привычная картина – вот только рекламировались не средство от похмелья и не ближайшая забегаловка, а депозиты ОТП Банка, принадлежащего одной из крупнейших восточноевропейских финансовых групп OTP.
    Кризис заставляет искать новые способы контакта с аудиторией и сокращать старые. Традиционные медиа спешно готовятся к будущему снижению доходов.
    У россиян сформировался профессиональный подход к рекламе
    Потребители в России за последние десять лет стали более осознанно пользоваться рекламой.
    По данным исследования Левада-Центра, проведенного при поддержке содружества «Русбренд», 52% респондентов уверены, что реклама помогает им узнать о новинках на рынке и понять их преимущества. Почти треть россиян уверены, что именно реклама помогает им сделать правильный выбор при покупке товаров, а 27% россиян реклама помогает сэкономить время на покупку товаров.


    PUBLIC RELATIONS
    Point Passat организовал PR-поддержку компании Elo Touch Systems
    Второй год подряд КГ Point Passat организовывает информационную поддержку американской компании Elo Touch Systems в выставке «SSE – Терминалы. Вэндинг. Киоски 2008». В этом году выставка проходила с 3 по 5 декабря в «Крокус Экспо».
    Elo TouchSystems – мировой лидер и основатель сенсорных технологий. Продукция компании используются в терминалах информационно-справочного самообслуживания, платежей, в здравоохранении и медицине, банковском секторе и т. д.

    Непростой юбилей: корпоративный праздник для главных охотников и рыболовов России

    Российская ассоциация общественных объединений охотников и рыболовов (Росохотрыболовсоюз) отметила знаменательную дату – 50 лет со дня основания.

    Мероприятия, приуроченные к юбилею, проводились в течение всего года. Это были различные соревнования, например, чемпионат России по рыбной ловле и Всероссийские состязания лаек, выставки, конгрессы, научно-практические конференции, семинары и круглые столы. В последних числах месяца в Москве состоялось главное событие – Торжественное собрание, посвященное юбилею ассоциации. Техническим организатором этого многодневного мероприятия выступило агентство Unikcom.

    «Глюк»? «Подстава»? Черный PR?
    Интересное наблюдение сделали участники форума портала TourDom.ru. При наборе в «Яндексе» ключевых слов «музенидис травел» поисковик спрашивает: «Быть может, вы искали «музенидис трЭвел»?». Может, и «трэвел» искали. Но увидели под первым номером в списке откликов сайт компании «Мостравел» mos-travel.ru. Официальный же ресурс компании «Музенидис Трэвел» russia.mouzenidis.gr фигурирует только под № 6. Причем при правильном наборе буквосочетаний ссылка на «Мостравел» отсутствует. Гендиректор компании «Музенидис Трэвел» Александр Цандекиди оказался в курсе недоразумения: «К сожалению, законом не регламентируются ни правовой, ни моральный аспекты. Случайность это или чья-то реализованная PR-идея – не знаю и заниматься расследованием не собираюсь. Пока, во всяком случае».
    "ИМА-консалтинг" упоминалось больше всех
    "Медиалогия" составила рейтинг коммуникационных и PR-агентств.
    Согласно рейтингу компании "Медиалогия", которая провела исследование упоминаемости российских коммуникационных и PR-агентств СМИ в ноябре 2008 года, лидером стала компания "ИМА-Консалтинг", которую упоминали в различных СМИ 119 раз. Первую строчку рейтинга по Индексу информационного благоприятствования (ИИБ) заняло агентство R&I Group с показателем 17,17.
    Рейтинг "Медиалогии" построен с помощью собственной информационно-аналитической системы, позволяющей обрабатывать и анализировать сообщения СМИ в режиме реального времени. Главный критерий составления рейтинга – количество упоминаний исследуемых объектов в СМИ. Объем анализируемой информации за указанный период включает все загруженные в базу "Медиалогии" сообщения ТВ, радио, журналов, газет, информагентств, Интернет-СМИ, в которых встречались упоминания исследуемых объектов. Рекламные сообщения не учитываются.


    ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ
    Москва: круглый стол «Состояние наружной рекламы в условиях кризиса»
    Круглый стол на тему «Состояние и перспективы наружной рекламы Москвы в условиях экономического кризиса» состоялся в здании правительства Москвы 17 декабря 2008 года. Круглый стол организовала Комиссия по вопросам экономического развития, предпринимательства, развития негосударственного сектора социальных услуг Общественного совета города Москвы и Московская рекламная гильдия при Московской ТПП.
    В Кирове прошла очередная PR-конференция "Province+"
    В рамках ставшей традиционной в городе Кирове (Кировская область) PR-конференции "Province+" специалисты по связям с общественностью, представители власти, бизнеса, СМИ, преподаватели и студенты анализировали PR-деятельность в сложившейся экономической ситуации и занимались поиском эффективных путей и технологий в решении социально-экономических проблем, сообщает пресс-служба Вятской ТПП.
    Организаторы в лице Кировского филиала Санкт-Петербургского Гуманитарного университета профсоюзов при поддержке РАССО, Федерации профсоюзных организаций Кировской области, Вятской торгово-промышленной палаты разработали насыщенную и интересную программу. На конференции были рассмотрены актуальные направления развития регионального PR в экономике, бизнесе, властных и социальных структурах, возможности управления имиджем и репутацией организаций в регионе. Об этом говорили на круглом столе "Имидж региона: диалог бизнеса и власти".


    BTL РЕКЛАМА
    Краснодарское рекламное агентство «Рупорт» провело нестандартную рекламную кампанию по продвижению своих услуг
    12 декабря в с 8 до 10 утра на самых оживленных перекрестках Краснодара появились молодые люди в деловых костюмах с табличками в руках: «Мой шеф зажал денег на рекламу».
    Прохожие и водители приняли их за пострадавших от финансового кризиса офисных работников и протягивали милостыню. Вскоре таблички сменились. Внизу добавилась подпись: «…и не позвонил в РА (рекламное агентство – прим. Autoyug.ru) Рупорт».
    Кровь раздали на улицах Москвы
    Донорская акция прошла недавно в Российском Государственном Социальном Университете. Около ста человек выразили желание принять в ней участие, и сотрудники Центра крови ФМБА России собрали в этот день 72 порции донорской крови.
    Всем студентам, ставшим донорами, были вручены памятные подарки – футболки, шарфы и значки с символикой Службы крови.
    «Грех не воспользоваться кризисом»
    В последние годы нестандартные инструменты продвижения товаров и услуг приобретают все большую популярность. При этом участники рынка отмечают, что финансовый кризис, сказавшийся на многих рекламных агентствах, пока практически не отразился на отрасли BTL и даже может способствовать перераспределению рекламных бюджетов в ее сторону. Это мнение разделяет и глава R&I Group Юний Давыдов, создатель провокационного направления в маркетинге. О способах борьбы с финансовым кризисом как вирусной заразой Юний Давыдов рассказал в своем интервью.
    Под чертой
    BTL-технологии стремительно набирают обороты на общероссийском рекламном рынке. А как у нас?
    Кто знает, может не читать
    Среди рекламных менеджеров ходит одна старая легенда о возникновении термина BTL (от англ. below the line – под чертой). Говорят, в середине прошлого века один из руководителей крупной западной компании составлял смету предстоящих расходов на рекламу. Включив в список рекламу в прессе, на телевидении и радио, он подсчитал расходы и подвел черту, чтобы выписать общие затраты. Но тут бизнесмен вспомнил, что случайно забыл учесть раздачу бесплатных образцов товара и расходы на организацию городского праздника, где покупатели пробовали бы производимую организацией продукцию. Пришлось дописать эти цифры ниже, то есть в прямом смысле – «под чертой». С тех пор реклама разделилась на два больших лагеря – традиционную, или прямую, ATL (от англ. above the line – над чертой), и прочие методы стимулирования сбыта – BTL (Below the Line – под чертой). Как правило, к последним относят мерчендайзинг, consumer promotion (розыгрыш призов и подарков), все виды direct marketing, в том числе и создание горячих телефонных линий, электронные рассылки (spam), event marketing (презентации и дегустации продукта).


    РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА
    Украина: Реклама не меняет валюту. Представители рекламного рынка обсудили кризис
    Переговоры участников рекламного рынка о необходимости отказа от привязки к курсу доллара в расчетах за рекламу и переходе на гривну далеки от завершения. Крупнейшие рекламодатели угрожают сократить затраты на рекламу, если телеканалы не перейдут на национальную валюту и не сохранят цены на нынешнем уровне. Однако каналы не готовы к такому шагу: украинское телевидение зависит от зарубежного контента, закупка которого производится в основном в долларах.
    "Видео Интернешнл" продает Smart Communications
    Японский рекламный холдинг Dentsu покупает у "Видео Интернешнл" мажоритарную долю рекламного агентства Smart Communications, чей бизнес эксперты оценивают в $12 миллионов. Для "Видео Интернешнл", решившей сосредоточиться исключительно на продаже рекламы, Smart Communications уже не является профильным активом. Dentsu же заинтересован в российском рынке, где ее ключевой клиент Toyota уже начал собственное производство.
    Двигатель торговли сбавляет обороты
    Рост рынка рекламы сохранится только в России.
    Рекламные агентства по всему миру в спешном порядке переписывают бюджеты на следующий год из-за кризиса. Согласно отчету агентства ZenithOptimedia, наиболее резко сократятся рекламные затраты в Се¬верной Америке и Европе. Страны БРИК останутся основными факторами роста в рекламном секторе, причем Россия станет одним из лидеров по приросту доходов в 2009 году.
    Ранее ZenithOptimedia предполагало, что в 2009 году рекламодатели во всем мире потратят на рекламу на 4% больше, чем в 2008 году. Сейчас аналитики прогнозируют, что рост доходов глобального рекламного рынка составит не более 0,2%, или 490,5 млрд. долл. При этом затраты на рекламу в странах Северной Америки сократятся в 2009 году на 5,7% по сравнению с 2008 годом. Западную Европу ожидает падение показателя на 1%. Прирост в Центральной и Восточной Европе также резко замедлится – до 1,5% из-за экономической нестабильности в регионе.


    КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ
    «Рекламный Картель» обратился ко всем российским СМИ
    Коммуникационная Группа «Рекламный Картель» направила письма во все крупные медиахолдинги России с официальным обращением.
    В сообщении к своим давним и постоянным партнерам, таким как: «Видео Интернешнл», «Газпром-Медиа», «Алькасар», ИД «Семь дней», ИД «КоммерсантЪ», радиохолдингам «ВКПМ», «Русская Медиа Группа», «Европейская Медиа Группа» и др., «Рекламный Картель» попросил приостанавливать и пресекать любые попытки рекламного продвижения бренда «Диксис» через продаваемые холдингами телевизионные каналы как федеральной, так и региональной сети, а также журналы и сайты Интернета до полного погашения его долга за рекламную кампанию, проведенную ЗАО «Рекламный Картель».
    5 млн. рублей просит Собчак за свое фото в рекламе
    Адвокаты Ксении Собчак предъявили иск руководству Пермской гостинице, которая использовала ее фотографию в рекламе.
    Знаменитость потребовала гонорар в размере пяти миллионов рублей. Владельцы гостиницы ужаснулись от такой суммы.
    Сотрудница отдела маркетинга заявила, что они не согласовывали макет с фотографией Ксении с журналом, где была опубликована реклама. И сказала, что бы все претензии они предъявляли к изданию.
    Нижегородским сотовым операторам не нравится реклама конкурентов
    Экспертный совет Федеральной антимонопольной службы России (ФАС) усмотрел в рекламном сообщении сотового оператора Tеле2, содержащем слова "Не дай себя обдирать", признаки нарушения ст. 5 закона "О рекламе".
    Нижегородская ФАС 5 мая 2008 года возбудила дело в связи с заявлением, которое поступило от филиала ОАО "Мобильные ТелеСистемы" (МТС) в Нижнем Новгороде". По мнению заявителя, рекламные сообщения Теле2 "…Не давай себя обдирать! Тариф Нокаут. 5 копеек за все звонки и SMS, без учета платы за установление соединения. Теле 2: просто дешевле", распространяемые на наружных рекламных конструкциях Нижнего Новгорода и в радиоэфире, содержат признаки нарушения закона о рекламе.
    McDonald's подшутил над Starbucks в своей рекламе
    Компания McDonald's разместила в городе Сиэтл, штат Вашингтон, примерно 140 рекламных щитов, на которых написано "four bucks is dumb" ("четыре бакса это тупо"), а чуть ниже – "теперь подаем экспрессо", сообщает CNN.
    ООО «Орбита» нарушило закон, рекламируя оружие
    Реклама оружия, распространяемая ООО «Орбита» на внешней стене здания РОСТО (ДОСААФ) УР и ограждении Центрального рынка г. Ижевска, признана ненадлежащей решением Комиссии Удмуртского УФАС России от 9 декабря.
    В отношении ООО «Орбита» было возбуждено 2 дела по признакам нарушения ч. 5 ст. 26 ФЗ «О рекламе» по факту распространения на территории г. Ижевска рекламы на двух рекламных конструкциях.
    Orange отстоял свой бренд
    Orange Business Services, российская "дочка" французской France Telecom, отстояла право на использование бренда Orange в России. Этот вопрос не был решен до сих пор, так как в России уже существует компания Lamport, которая использует тот же товарный знак.
    Производитель компьютеров и IP-телефонов Lamport, подконтрольный холдингу eHouse, владеет маркой Orange уже более 15 лет. У компании также было право на производство под маркой Orange расчетных пластиковых карт и право на сбыт и реализацию товаров через Интернет с помощью этих карт. Orange Personal Communications Services Limited, зарегистрировавшая свой товарный знак в России 2006 году, также претендовала на право выпуска таких карт и подала заявление с просьбой закрепить это право за ней в Палату по патентным спорам. Поскольку Lamport уже выпускала пластиковые расчетные карты под брендом Orange, в компании посчитали, что Orange не сможет выпускать под той же самой маркой карты для доступа в Интернет. Lamport подала апелляцию в суд, требуя признать это заявление необоснованным.


    МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА
    Агентство «Моби Марк» обеспечило Bluetooth-поддержку на мероприятии НА МЕРОПРИЯТИИ Adrenaline Rush FMX masters
    Агентство «Моби Марк» – ведущее агентство мобильного маркетинга РФ обеспечило Bluetooth-поддержку мероприятия компании «ПепсиКо Холдингс» Adrenaline Rush FMX masters «Звезды мирового мотофристайла», которое прошло в спорткомплексе Олимпийский в ноябре 2008 года.
    В фойе спорткомплекса всем посетителям было предложено включить на своем телефоне услугу Bluetooth и получить каталог райдеров, заставки на мобильный телефон, информацию о проводимой промокампании Adrenaline Rush которая автоматически сохранялась в телефоне абонента. Анонсирование осуществлялось путем размещения печатных материалов в фойе, а также призывами ведущего включить Bluetooth на своем мобильном телефоне. Передача контента осуществлялась через Bluetooth передатчики.
    Итоги 2008 или «Зимняя сказка» для абонентов Hi-Light Club
    «Билайн» объявляет о старте новогоднего MMS-конкурса «Зимняя сказка» для членов Hi-Light Club.
    С 15 декабря 2008 года по 18 января 2009 года, сфотографировав на свой мобильный телефон ситуацию в рамках предложенной темы, нечто интересное, сказочное и зимнее, и отправив фото посредством MMS-сообщения на специальный номер 0071, абонент – член Hi-Light Club – становится участником «Зимней сказки». Стоимость отправки сообщения – 10 рублей 16 копеек с НДС. Присланные фотографии будут опубликованы на сайте hlc.beeline.ru в закрытом разделе «Членам клуба» для дальнейшего голосования. Призы победителям предоставляет спонсор конкурса – компания Hewlett Packard.
    Агентство «МобиМарк» в партнерстве с агентством АРК Коннект завершили интерактивную рекламную кампанию «Кулер Квест 2008!» для ОАО «Пивоваренная компания «Балтика»
    Агентство «Моби Марк» (www.mobimark.ru) – ведущее агентство мобильного маркетинга РФ – в партнерстве с агентством Ark Connect завершили совместный проект для пивоваренной компании «Балтика» – интерактивную рекламную кампанию «Кулер Квест 2008!». Основными целями кампании были увеличение объемов продаж пива «Балтика Кулер» и продвижение квест активности (интерактивных игр) данного бренда.
    Исследование показало, что абоненты за скидки готовы на все
    Большинство пользователей мобильных телефонов восприимчивы к мобильной рекламе. 56% опрошенных заявили, что стали бы просматривать мобильную рекламу, если бы взамен получали скидки на оплату своих счетов в размере от 25 до 50%. Такие данные приводятся в исследовании компании iGR по заказу Transverse.
    «Существует много разновидностей мобильной рекламы и в основном она воспринимается клиентом, как навязчивая. Если потребителю предоставляется выбор в пользу скидок за использование мобильной связи, у мобильной рекламы появляется более эффективный потенциальный выход на целевую аудиторию. Результаты данного исследования показывают, что потребители готовы к принятию нетрадиционной рекламной модели», – говорит Иан Гиллот (Iain Gillott), президент iGR.
    JVC запустил рекламную SMS-кампанию на площади Times Square
    Недавно завершилась двухдневная SMS-кампания на площади Times Square в Нью-Йорке, в ходе которой рекламировалась электронная техника JVC, а также DVD-релиз фильма «Темный рыцарь». Во время кампании актеры в костюмах «Джокера» раздавали на площади Times Square игральные карты, привлекая, таким образом, внимание к весящему на здании огромному рекламному щиту JVC с подробной информацией о том, как можно выиграть призы. Среди разыгрывающихся призов – LCD-телевизор JVC 52", HD-камкордеры JVC Everio, DVD-плееры JVC, а также фильм «Темный рыцарь» на DVD. SMS-кампания также рекламировалась в газетах и журналах.


    РАБОТА В РЕКЛАМЕ
    Discovery Networks укрепляет команду на развивающихся рынках и объявляет о новом назначении
    Discovery Networks в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке (EMEA) – подразделение ведущей в мире медиакомпании Discovery Communications – объявляет о назначении Пола Веллинга на пост вице-президента. Это назначение стало отражением роста бизнеса Discovery на развивающихся рынках.
    Пол будет осуществлять стратегическое руководство и отвечать за развитие как платных, так и находящихся в свободном доступе телеканалов Discovery на развивающихся рынках, а именно в России, Украине, Восточной и Южной Европе, Южной Африке, Турции и на Ближнем Востоке. Кроме того, Пол будет контролировать программное наполнение эфира и медиапланирование, а также маркетинговую и PR-активность всех каналов в этих регионах.
    Market Group усиливает интерактивную составляющую
    Генеральным директором Market Interactive (ГК Market Group) назначен Александр Кузнецов. Команда специалистов, которая пришла в агентство вместе с ним, увеличила кадровый состав Market Interactive в 2 раза.
    Игры стратегов
    Новая колонка Джона Вон Эйкена для руководителей из сферы продаж предлагает оригинальные идеи и вдохновляющие советы, которые помогают вывести карьеру на новый уровень. Используя рекомендации автора, вы сможете продавать больше и заключать сделки чаще. Даже в условиях непростой экономической ситуации.
    "Первый канал" сменил маркетолога
    Директором Дирекции маркетинга "Первый канал. Всемирная сеть" назначена Полина Зимина.
    «Приход Полины в нашу команду – большая удача. Ее опыт работы в крупнейших телекомпаниях, без сомнения, даст новый импульс маркетинговой активности наших цифровых проектов», – заявил Генеральный директор ЗАО «Первый канал. Всемирная сеть» Николай Дубовой.
    «Для меня это назначение – прекрасная возможность применить огромный опыт, который накопился у меня за более чем 10 лет работы в сфере маркетинга, дизайна и продвижения, – сообщила Полина Зимина. – В последние несколько лет цифровые тематические телепроекты Первого канала добились больших успехов, поэтому в целом я намерена придерживаться прежней стратегии, планомерно развивать и продвигать как бренды «Цифрового Телесемейства», так и зарубежное вещание самого Первого канала».
    Генеральным директором Group M назначен Нил Хардвик
    Нил Хардвик назначен генеральным директором российского подразделения Group M. Он также займет пост генерального директора WVI – совместного предприятия, принадлежащего международному холдингу WPP и группе компаний «Видео Интернешнл».
    «Специалисты Group M всегда рассматривали Россию как регион с отличной долгосрочной перспективой роста. И сейчас страна переходит на следующую ступень развития, – говорит Доминик Грейнджер, генеральный директор Group M в странах Европы, Ближнего Востока и Африки. – В числе наших основных целей остается дальнейшее развитие новейших сервисных предложений и способствование росту бизнеса наших клиентов в России и странах СНГ».
    Кризис и кадры в сфере медиа: кого «уволят, не стесняясь»
    Мировой финансовый кризис постепенно распространяется и на сферу электронных медиа. Необходимость сокращения штатов и другие кадровые издержки заставляют сегодня говорить не просто о возможных изменениях в судьбах людей, работающих на радио и телевидении, но и о будущем отрасли в целом.
    Однако ключевые фигуры индустрии медиа считают, что, несмотря на падение рекламного рынка, кризисом надо воспользоваться, чтобы привести экономику отрасли в порядок. Кроме того, по мнению специалистов, финансовый кризис позволит трезво пересмотреть кадровую политику в сфере медиа и вопросы подготовки молодых специалистов.


    Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете:

    1. Отправить свое сообщение по электронной почте

    2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (495) 223-2598, 391-9913, 343-3643

    3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115211, г. Москва, М-211, а/я 49.

    4. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу:
    г. Москва, м. "Домодедовская", Ореховый бульвар, д. 7, корп. 1 - Схема проезда

    5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта.
    Для этого заполните форму "Ваше сообщение"

  • Свежий номер
  • График выхода
  • Рубрикатор
  • Подписка
  • Реклама
  • Авторам
  • Архив



    Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РБА - РусБизнесАльянс"?

    | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка |


    Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании | Контакты | Карта сайта |
  • Группа компаний РБА - РусБизнесАльянс
    Copyright (ЯR), 2003-2009

    Rambler's Top100