Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "НОВОСТИ РЕКЛАМЫ" / Выпуск № 05 (35) март 2008г. Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». ВЫПУСК № 05 (35) МАРТ 2008г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ОФИЦИАЛЬНО Управление Россвязьохранкультуры по Нижегородской области зарегистрировало 16 новых СМИ Об этом сообщается на официальном сайте региональной службы по надзору в сфере массовой коммуникации, связи и охраны культурного наследия. Согласно сообщению на сайте, с 18 по 29 февраля в Нижегородской области были зарегистрированы следующие СМИ: газета "Проект ПРО кино в Нижнем Новгороде / Проект PRO kino в Нижнем Новгороде", журнал "Нижегородские маршруты", журнал "Моя надежда", газета "Городец", телепрограмма "Инфоканал СКС", журнал "Первый модный MAGAZINE", радиопрограмма "Русская Служба Новостей в Нижнем Новгороде", газета "Среда R", журнал "Открытое / The OPEN", журнал "РИСК (рекламно-информационный страховой консультант)", журнал "Про поесть", газета "Деловой Бор", журнал "Земляки. Деловые люди". Также прошли перерегистрацию газета "Для Вас", журнал "С пользой…" и радиопрограмма "Радио 101 в Нижнем Новгороде". Госдума может ограничить доступ иностранцев к покупке СМИ Государственная дума РФ может принять закон, ограничивающий доступ иностранцев к покупке российских СМИ, издательств, типографий, интернет-провайдеров. Как передает корреспондент, ожидается, что законопроект «О порядке осуществления иностранных инвестиций в хозяйственные общества, имеющие стратегическое значение для национальной безопасности РФ» будет рассмотрен в ходе пленарного заседания Государственной думы РФ. Как сообщил председатель комитета Госдумы по строительству и земельным отношениям Мартин Шаккум ("Единая Россия"), ко второму чтению уточнены основные понятия, используемые в законопроекте, а также виды деятельности, имеющие стратегическое значение. Так, по словам Шаккума, к ним отнесены геологическое изучение недр, разведка и добыча полезных ископаемых на участках недр федерального значения, добыча (вылов) водных биоресурсов, осуществление теле- и радиовещания, предоставление услуг доступа к сети интернет, осуществление деятельности хозяйствующим субъектом, занимающим доминирующее положение на рынке услуг, предоставляемых полиграфическими организациями, а также осуществление деятельности хозяйствующим субъектом, занимающим доминирующее положение в области издательской деятельности. Вносится Правительством Российской Федерации Проект Российская Федерация. Федеральный закон Об ограничении оборота продукции эротического и порнографического характера и о внесении изменений в некоторые законодательные акты Российской Федерации Глава 1. Общие положения Статья 1.Предмет регулирования настоящего Федерального закона. Настоящим Федеральным законом определяются правовые основы государственного регулирования деятельности, связанной с оборотом на территории Российской Федерации продукции эротического и порнографического характера, организацией и проведением мероприятий эротического характера, и устанавливаются ограничения осуществления данной деятельности в целях обеспечения нормального физического и психического развития и нравственного формирования личности несовершеннолетних, охраны здоровья граждан и защиты общественной нравственности. НОВОСТИ КОМПАНИЙ Фото 3х6 Рекламное агентство «Старый город» обеспечило изготовление, подбор мест и размещение наружной рекламы сети магазинов фототехники Foto.ru. В настоящее время розничная сеть Foto.ru включает 25 магазинов в Москве и 6 - в Санкт-Петербурге, а также магазины в Нижнем Новгороде и Туле. Многие сотрудники магазинов - дипломированные специалисты фотодела, готовые в любую минуту оказать квалифицированную помощь клиенту, предоставить профессиональную консультацию по любому вопросу. РА «Старый город» на Глобусе Рекламное агентство «Старый город» обеспечило дизайн, изготовление, подбор мест и размещение рекламы на эскалаторных щитах Московского метрополитена для АКБ ОАО «Глобус». Коммерческий Банк «Глобус» является надежным финансовым институтом, экономические показатели которого свидетельствуют о стабильности и значительном потенциале. Банк гарантирует своим клиентам квалифицированный банковский сервис на уровне международных стандартов и уделяет особое внимание качеству и технологиям обслуживания клиентов. Рекламное агентство Publicis United разработало телевизионную рекламную кампанию Эссенциале® Новый рекламный ролик известного лекарственного препарата производства санофи-авентис Эссенциале® вышел в эфир российских телеканалов 23 февраля 2008 года. Основная идея рекламной коммуникации бренда — «Эссенциале. Для тех, кто думает о печени». Эта телевизионная кампания продолжает идею бренда и призывает целевую аудиторию задуматься о здоровье печени Департаментом Интернет Проектов рекламного агентства «Price» разработан и запущен сайт для компании «Служба 716-57-95» (www.716-57-95.spb.ru). Петербургская компания «Служба 716-57-95» специализируется на ремонте складской техники и оборудования. Для «Службы 716-57-95» Департаментом Интернет проектов агентства разработан современный функциональный сайт, с помощью которого не только клиенты, но и сотрудники компании смогут максимально быстро получить всю необходимую информацию. Фотопроект в центре Старого города Рекламное агентство «Старый город» обеспечило изготовление, подбор мест и размещение рекламы в Московской подземке для сети Фотопроект. Первая лаборатория Фотопроект была открыта 10 февраля 2004 года. Сегодня Фотопроект - это сеть фотолабораторий и центров обслуживания, работающих в едином пространстве информационных технологий. Частью единой инфраструктуры также является сайт www.fotoproekt.ru, через который можно оформить заказ напрямую в производство и в режиме реального времени наблюдать за всеми этапами его исполнения. НАТО ломает стереотипы финансовой сферы. Ирония, юмор, гротеск – все это стало отправной точкой в нестандартном подходе к созданию творческим отделом РА «НАТО» стандартных имиджевых продуктов – годовых календарей. Три идеи («Банковские термины», «Банк краще ніж…», «Банковская тайна») были по достоинству оценены клиентами РА «НАТО» - крупными финансовыми структурами: «Укргазбанком», «Родовид банком» и банком «Даниель». Эти идеи были реализованы в виде настенных и настольных календарей, теперь их также смогут оценить клиенты и партнеры банков. Реклама Toyota и Lexus в бизнес-центрах Национальный оператор indoor-рекламы Advance Group подписал договор с агентством Smart Communications на размещение рекламы Toyota и Lexus (бренды японской автомобильной компании «Тойота Мотор Корпорэйшн») в бизнес-центрах Москвы и регионов. Договор подписан на 2008 год. Согласно достигнутым договоренностям, Advance Group обеспечит размещение рекламы автомобилей на статичных ультратонких световых панелях. В феврале 2008 года Advance Group уже разместил indoor-рекламу моделей Toyota Avensis, Lexus LX 570, Lexus LS 600h L и Lexus RX 350. «МегаФон» принял участие в гонках на выживание 22 февраля 2008 года в продажу поступила новая игра для персональных компьютеров «Death Track: Возрождение» от издателя «1С» и разработчика SkyFallen. Игра представляет собой римейк легендарной игры «DeathTrack», вышедшей в 1989 году и покорившей миллионы геймеров во всем мире. Азартная атмосфера гонок со стрельбой в кровожадном, антигуманном мире будущего дополняется захватывающим сюжетом. Перетянуть арендаторов! Рекламное агентство «Старый город» обеспечило дизайн, подбор мест, изготовление и размещение наружной рекламы для нового бизнес-центра SAVINSKI. Новый бизнес-центр класса «А» SAVINSKI расположен на второй линии домов Саввинской набережной. Благодаря удобному расположению, современным архитектурным и техническим решениям, возможностям открытой планировки этажа "SAVINSKI" отвечает самым строгим требованиям к функционалу коммерческой недвижимости высшего уровня. Land Rover остается с Marketing Drive Решение руководства Land Rover Россия – это результат того, что мероприятия, организованные и проведенные агентством Marketing Drive, которое входит в Media Arts Group, в 2007 г. полностью соответствовали, а иногда и превосходили ожидания Land Rover Россия, и последовательно передавали дух бренда Land Rover, выраженный в словах «Go Beyond» («За гранью обыденного»). БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ Марка Erdal признана «Супербрэндом» российского потребительского рынка по итогам 2007 года Премия «Супербрэнд» ежегодно отмечает наиболее успешные и авторитетные брэнды на российском рынке товаров. По мнению независимого Экспертного совета, одним из ключевых критериев выбора победителя, стало соответствие качества брэнда силе его воздействия на потребителя. Бренд Erdal впервые удостоен почетного звания «Супербренд». Erdal - лидер на немецком рынке средств по уходу за обувью с успешной историей развития в Германии на протяжении более чем 100 лет. Российским потребителям бренд знаком уже 14 лет. Марка специализируется на уходе и защите обуви из любой кожи и текстиля, предлагая широкий ассортимент высококачественных продуктов. В составе средств применяются только натуральные ингредиенты, такие как пчелиный воск и миндальное масло, а инновационные продукты обеспечивают первоклассную очистку и блеск. Erdal гарантирует традиционное высокое качество продуктов произведенных в Германии. В стиле Дентари Рекламное агентство «Старый город» осуществило полный комплекс работ по брендингу и разработке фирменного стиля для сети стоматологических клиник «Дентари». Брендинг, реклама и продвижение медицинских организаций и лекарственных средств является одним из направлений специализации РА «Старый город», в клиентском списке которого такие организации как: МераМед, Росздравнадзор, ON CLINIC, ЗАО «Полисорб», Центр восстановительной медицины, Российско-германская стоматологическая клиника «Доктор Лебен», Клинический санаторий Главмосстроя, Ортопедический Центр «Персей», НПП «Ирбис» и др. Австралийский вкус Diet Coke Coca-Cola доверила туземному агентству Publicis Mojo (Publicis Groupe) глобальный креативный эккаунт своего диетического бренда. Это значит, что во всех странах мира будет использоваться либо оригинальный креатив Publicis Mojo, либо его адаптация. Ранее креатив для Diet Coke создавался локальными агентствами. Перемены коснутся России лишь в небольшой степени. Как сообщили в пресс-службе московского представительства Coca-Cola Co., маркетинговой активности на ТВ бренда Coca-Cola Light в 2008 году не предусмотрено. Десять шагов до второго бокала Что происходит в брендинге на рынке товаров массового потребления? Тысячи одинаковых продуктов с одинаковой безликой рекламой, вызывающей скорее депрессию, чем желание что-то купить. Но Тейлор и Хэтч, долгое время проработавшие на передовой рекламы Великобритании — в компаниях BMP и PHD, McCann, Ogilvy и Nota Bene, оптимисты. На примере нескольких действительно волшебных и харизматичных брендов (Nike, Axe, Red Bull) они пытаются понять механизм создания успешной рекламной идеи. Торговая сеть "Техносила" запустила рекламную кампанию в поддержку своей новой акции "Спеши решить, кому дарить" Основная задача рекламной акции - привлечь покупателей выгодными предложениями, низкими ценами и индивидуальным подходом. "Техносила" решила предложить своим покупателям помощь в покупке большего числа подарков. Во время проведения акции каждому покупателю, совершившему покупку, дарится активированная бонусная карта, на которую зачисляются бонусы в зависимости от суммы самой покупки и, таким образом, на карточку можно получить до 40% от стоимости купленного товара. На эти бонусы покупатель может сразу же выбрать еще один подарок. Смена верблюда Легендарным сигаретам Camel впервые с 1913 г. обновили дизайн. Кардинальных изменений знаменитый верблюд не претерпел, незначительным изменениям подверглись лишь «декорации», на фоне которых он стоит: пирамиды стали больше, очертания оазиса на заднем плане — четче. Изображения стали немного более округлыми, а надпись Camel — более темной. Кроме того на новых пачках появилась надпись «с 1913 года». Новые пачки Camel будут маркироваться различными цветами, обозначающими степень крепости сигарет и наличие или отсутствие фильтра. Это сделано на тот случай, если Конгресс США все-таки примет закон, запрещающий писать на сигаретах «легкие» и «сверхлегкие». Заплатить миллионы и обратиться «за брендингом» в Лондон или есть смысл все же поискать исполнителя поближе и подешевле? Достаточно ли российским компаниям заплатить миллионы и обратиться <за брендингом> в Лондон или есть смысл все же поискать исполнителя поближе и подешевле? Андрей Митин, Александр Ширышев, Владимир Ефимов, Брижит Эврар и Эндрю Стритер анализируют брендинговые проекты, выполненных агентствами Identica, Fitch, SCG London и Depot WPF. Новая коммуникационная стратегия и первая федеральная рекламная кампания торговой сети «Вещь!» Разработке и реализации коммуникационной стратегии предшествовала большая исследовательская работа: были проведены количественные и качественные исследования целевой аудитории, а также анализ конкурентного окружения торговой сети «Вещь!». Опираясь на полученные результаты, эксперты агентства Lowe Adventa сформулировали тактические и стратегические цели рекламной кампании. «Покупатели сети «Вещь!» особо ценят стилевое и модельное разнообразие магазинов сети, а также возможность делать покупки для всей семьи в одном магазине, - говорит генеральный директор Lowe Adventa Erwin Flores, - мы рады, что совместно со специалистами компании нам удалось решить одновременно стратегическую и креативную задачи. Уверены, что рекламная кампания привлечет внимание тех, кто уже давно привык обновлять свой гардероб в магазинах «Вещь!», а также вызовет интерес у потенциальных покупателей и будет способствовать повышению продаж». Пятнадцать макетов, которые помогут "Максиколду" найти своего потребителя. POS-материалы от "Соуса" В ближайшее время в аптеках России появятся POS-материалы, подстрекающие посетителей всыпать простуде. Призыв будет звучать отовсюду: с полок, потолков, стоек - в виде стопперов, воблеров, шелф-токеров и мобайлов. Так, с помощью рекламы в местах продаж, "Фармстандарт" рассчитывает в преддверии самого простудоопасного весеннего сезона дополнительно привлечь внимание покупателей к препарату "Максиколд". Бренд от Сулеймана Керимова Х5 Retail Group наконец придумала, как назвать свою сеть гипермаркетов: магазины будут развиваться под брендом «Меркадо суперцентр», сообщила компания. Первый магазин с таким названием откроется в июне 2008 г. в Липецке на ул. Гагарина, на месте доставшегося Х5 после поглощения сети «Корзинка» гипермаркета «Мы». Площадь магазина составит 6000 кв. м, в нем будет 40 000 наименований товаров, говорится в сообщении Х5. Затем все новые магазины Х5 площадью от 6000 до 12 000 кв. м будут открываться под этой маркой. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ Как бизнесу «Рекламы Онлайн» электронная база СМИ помогает расти на 100% в год Владелец новосибирского рекламного агентства «Реклама Онлайн» (РО) Павел Телегин не прочитал ни одной книги о рекламе. Его детище – сайт, позволяющий клиенту самому планировать медиакампанию в 5 тыс. печатных СМИ в 950 городах России, – оригинальная бизнес-модель, а не результат бенчмаркинга. Агентство с невиданными в отрасли темпами роста на равных конкурирует с московскими РА. КРЕАТИВ Косметика Olay думает над не целевым использованием хирургических маркеров Хирургические маркеры можно использовать для более красивых целей. Аргентинское агентство DEL CAMPO NAZCA SAATCHI & SAATCHI показывает как можно использовать хирургические маркеры, если они не нужны, когда женщина пользуется косметикой Olay Одежда Twist: Поиграйся с собой! Турецкое отделение агентства Grey разработало интересную кампанию для бренда модной одежды Twist, при участии известного фотографа Erwin Olaf. Идея представляет человеке в виде куклы, с которой можно поиграть, одевая на нее различную одежду и представляя как это будет выглядеть в интерьере. Стиральный порошок Breeze Excel позволяет использовать одежду как бумагу Тайское агентство Lowe Bangkok показывает насколько уверены тайцы в своем порошке BREEZE EXCEL. Идея агентства показывает как люди пишут прямо на одежде, используя ее как бумагу, которую можно всегда отстирать. Ram FM: У музыки нет границ, если есть хорошие марки Рам FM 93, 6 — палестинско-израильская радиостанция, вещающих из Иерусалима и Рамаллаха. Ее цель состоит в том, чтобы создать мост между двумя странами с помощью музыки. Израильское агентство GITAM/BBDO разработало впечатляющую кампанию, «нарисовав» легендарных музыкантов с помощью марок. Маркеры Luxor помогут понять главную суть Leo Burnett Mumbai представило свою последнюю печатную кампанию для маркеров Luxor Highlighters, которая с большой вероятностью будет широко отмечена на рекламных фестивалях в этом году. В основе креативной идеи лежит подробная история об известных личностях — Че Геваре, Гитлере и Чаплине. Интересная находка агенства, которая и представляет главную ценность — авторы смогли подчеркнуть самое главное о них таким образом, что получился портрет описываемого человека. Подчеркнутый текст полностью верен — это аннотация полного текста, читая только его действительно можно понять главное о личности, прочитать основной портрет. Наружное и внутреннее применение чая. Кроме внутривенного Индийская ассоциация производителей чая и JWT Kolkata запустили милую кампанию о пользе чая и приятных эмоциях, получаемых от него. Tea Board Of India планирует получить отдачу от кампании не только из-за информирования людей о свойствах чая и его влиянии на организм, но и из-за привлечения внимания аудитории замечательными образами, которые нашли креативщики индийского JWT. Довольно простые и не отличающиеся оригинальностью сведения сопровождаются ужасно милыми, наивными и отлично отрисованными человечками из чашек. Темно, страшно и смешно. Водка Eristoff показывает «землю волка» Водка Eristoff в новой рекламной кампании обращается к своей истории, к российско-грузинским корням. Eristoff решил вспомнить о своих корнях впервые за много лет их любопытной и всегда забавной рекламы. Логотип этой водки — волк, воющий на луну. Волк, ассоциирующийся в первую очередь с российскими лесами, на логотипе грузинской водки неслучайно — персидское название Грузии, Virshan, переводится как «земля волка». Это название и стало основой кампании этого года. Но несмотря на кажущийся пафос водки премиум-класса и слогана «The Land Of The Wolf», бренд и лондонское отделение Leagas Delaney сумели сохранить юмористический тон кампании. В серии принтов, выполненных в темно-серой гамме, обыгрываются разные «особенности» жизни на «земле волка». Похоже, что они одели Levi's поверх Wonderbra Известно не так много примеров, когда бренд и агентство, работая бок о бок из года в год, создают каждый раз нечто свежее, отличное от других и культурно значимое для истории ближайших годов. Levi’s вместе с Bartle Bogle Hegarty вполне могут этим похвастаться, поскольку их реклама является самой ироничной и характерной для своего времени. Жаль, что момент телевизионной рекламы Levi’s упущен, но бренд со своим агентством эффектно возвращаются с набором принтов, созданных Simon Veksner и Nick Allsop. У рекламных фанатов текут слюнки. Они свежие, и очень красиво сняты фотографом Joseph Rodriguez. И в теле такая легкость приятная образовалась... Летящий Lacoste Lacoste и парижское агентство BETC Luxe запускают рекламную кампанию для коллекции весна-лето 2008. 2008 год — юбилейный для fashion-бренда, компании исполняется 75 лет, поэтому было принято решение обновить кампанию трехлетней давности. Уже 5 сезонов подряд Lacoste рекламирует свои новые коллекции, показывая прыгающих молодых людей и выражающих этими прыжками себя и то, как им хорошо, легко и здорово живется. Наполеон и Робин Гуд без штанов в рекламе трусов Balls Германское агентство Glow разработало кампанию для бренда мужского нижнего белья Balls. На серии принтов, изображены Наполеон и Робин гуд без штанов, но в модных трусах Balls. Только инопланетяне не удивляются на Ford Focus Вслед за канадским Young & Rubicam, запустившим на той неделе Ford из людей, интересным креативным решением для этого автопроизводителя отметилось американское агентство Zubi Advertising. Кампания «Really Surprising» («По-настоящему удивляющий»), разработанная для испаноговорящей аудитории США и Мексики, продвигает Ford Focus версии 2008 года как автомобиль, привлекающий своими внешними и внутренними характеристиками так, как не может это сделать ни одно чудо, волшебство или аномалия. Серия принтов, выполненная в совершенно другой, но очень интересной стилистике, доносит идею кампании через изображение удивленных людей рядом с Ford Focus и аномалии, оставшейся без внимания. Pampers поглощает все Аргентинское агентство Del Campo Saatchi & Saatchi разработало интересную серию принтов для детских подгузников Pampers. Творческая идея, основанная на тематике «Было — стыло», показывая как заплаканные дети становятся сухими. Кокошко + Кассандра. Жизнь растений и туфлей Luciano Carvari По газонам не ходить! «Flora — Amore» — новая коллекция обуви Luciano Carvari сезона весна-лето 2008. РА «Кинограф» разработала новую рекламную кампанию для Luciano Carvari. Концепция: Жизнь растений и туфлей в условиях максимально приближенных к боевым. Страшное путешествие. Гитарист «Роллинг Стоунз» в продолжении кампании Louis Vuitton Кит Ричардс (Keith Richards), гитарист британской рок-группы «Роллинг Стоунз» пополнил ряды Андре Агасси, Катрин Денев, Штеффи Граф и Михаил Горбачев, снявшись в продолжении рекламной кампании «Путешествия» luxury-бренда Louis Vuitton. Официально кампания появится в журналах в апреле, передает AdAge.com. Как сообщают в PR службе Louis Vuitton, это его первое появление в рекламе. Путешествующих селебрити повсюду сопровождает их багаж — разумеется, в чемоданах и сумках от LV — символа утонченной роскоши и эксклюзивности. Спальные мешки Ferrino могут сравнииться с коконами бабочек Ogilvy Guatemala разработало интересную кампанию для бренда спальных мешков Ferrino. Идея агентства представляет мешки в виде коконов, из которых вылупляются бабочки рано утром. Сигнализация LoJack превращает воровство в детскую игру Агентство Leo Burnett Colombia разработало великолепную серию принтов для автосигнализаций LoJack как по идее, так и по продакшену. Творческая идея представляет автомобиль в роли некоторого предмета, который всегда можно найти. Например — магнит, который всегда найти железным утюгом, роль которого играет милиция, либо бумеранг и рука, кость и собака. Капуччино Bru — пейте больше, флиртуйте больше! Агентство Ogilvy & Mather Mumbai (Индия) разработало интересную кампанию для кофе Bru Cappuccino. Креативная идея перерабатывает истории известных сказок, таких как Золушка или Спящая Красавица, показывая в них больше флирта. Ботинки Columbia — лучше, чем лодки и джипы Китайское агентство Dentsu разработало печатную кампанию для бренда спортивной одежды Columbia, а именно — ботинок. Идея показывает как путешественники выбрали для средств передвижения ботинки Columbia, потому что они не пропускают воду и песок. Дети-дальтоники видят цвета, только они совсем другие JWT Kuwait подняло тему дальтонизма в серии плакатов для госпиталя Taiba, а точнее его офтальмологического отделения. Агентство показало детских героев так, как их видят дети с дальтонизмом. Слоган: Check your child's eyesight for early detection (Проверьте глаза вашего ребенка как можно раньше). Sony пытается впихнуть невпихиваемое Флэш-накопитель Sony Micro Vault Tiny позволяет записать невероятные объемы информации. Серия принтов от агентства Promoseven (ОАЭ) демонстрирует, как можно нечто большое «запихнуть» в маленькое — например слона в мышь или бегемота в лягушку. Слоган: Сохраните невероятное. Цифровой фотоаппарат Panasonic Lumix со стабилизацией изображения рекламируют акробаты Фотоаппарат Lumix Digital Camera хвалится своей системой стабилизации, которая не дает получиться размытым снимкам. Серия принтов от агентства Fischer America показывает как акробаты пытаются удержать равновесие — примерно таким же образом работает стабилизатор от камеры, который «гасит» толчки и вибрации. Спасибо пакетам OSO Food Wrap за раздельное питание Как считают в компании OSO Food Wrap, которая производит упаковку для продуктов, нет ничего хуже, чем когда вкусы начинают объединяться между собой в холодильнике. Используя классические фотографии из «Мари Клер» эта кампания представляет удивительные блюда. Таким образом дается понять, что «еда по отдельности всего лучше». Вы уже труп, если не задумываетесь о холестерине Бразильская ассоциация против повышенного кровяного давления и агентство DDB COLOMBIA разработали серию принтов, которые доносят мессидж об большой опасности воздействия холестерина на сердце. Слоган «Если вы не знаете этого, вы можете умирать» говорит о том, что без своевременный проверок и лечения, болезнь может привести к смерти. На принтах показаны уже умершие люди в атмосфере дома и отдыха, когда, как кажется, ничего особенного не происходит. Vanish: Не заставляйте вашу одежду совершать самоубийство Euro RSCG Bogota разработало серию принтов для отбеливателя Vanish, показа как одежда идет на самоубийство. «Смертельные пятна», которые невозможно отстирать обычными методами, агентство сравнило с шагом на самоубийство. Однако с помощью Vanish можно спасти свою одежду. Слоган: Save your clothes. ПРЕССА Сеть каталогов «9 линий» обновляет формат Начиная с февраля 2008 года каталог товаров и услуг «9 линий» ИД «АБАК-ПРЕСС» выходит в обновленном формате. Изменения коснулись как содержательной – контентной части, так и графической модели каталога. Обновленная версия каталога разрабатывалась с участием экспертной группой, в которую входили психологи, бизнес-консультанты и специалисты в области рекламы. Новая структура каталога состоит из 9 рубрик, представляющих все направления жизни современного человека. В число рубрик вошли: «Модно», «Ярко», «Комфортно», «Практично», «Красиво», «Успешно», «Современно», «Свободно», «Вкусно» и «Интересно». Такое подробное сегментирование рекламных материалов помогает читателям быстро находить для себя актуальную информацию и планировать покупки. Для графической модели каталога были разработаны новые эффективные рекламные формы. Они дают рекламодателям дополнительные возможности широко и более креативно представить свои товары и услуги и привлечь к ним внимание читателей. Каталог «9 линий» остается глянцевым полноцветным изданием, но его формат изменился - журнал стал больше по размеру, благодаря чему рекламная информация представлена более развернуто. Теперь рекламные материалы распределены свободнее, на страницах издания стало больше «воздуха», за счет чего читатели лучше воспринимают рекламу. В то же время, журнал по-прежнему удобно вкладывать в почтовые ящики. Раздел «Classifieds» теперь и во вкладе «МК. Экономический вторник» ИД "Московский Комсомолец" представляет новую возможность размещения мелкоформатной рекламы в разделе "Classifieds" вкладки "МК. Экономический вторник". Рубрики: "Деловое предложение", "Недвижимость", "Юридические услуги", "Авто и транспортные услуги", "Бизнес-услуги", "Деловая литература", "Работа" (вакансии), "Образование", "Культурная жизнь". Газета Metro выпускает живое приложение 22 февраля 2008 года в газете Metro появилось новое приложение Metro Live. Приложение выходит каждую пятницу и информирует молодых и активных жителей города о том, как активно, полезно и весело провести выходные дни. Тираж еженедельника «Аргументы и Факты» в Приморье превысил ожидаемые планы 11 номер еженедельника «Аргументы и Факты - Приморье» от 12 марта 2007 г. вышел рекордным тиражом в 57 400 экземпляров. По сообщению службы распространения Издательского дома «Бизнес Кейс», тираж номера еженедельника «Аргументы и Факты - Приморье» на одну тысячу экземпляров превысил запланированный тираж, а общий прирост по отношению к прошлому номеру составил 3 300 экземпляров. РБК расширяет присутствие в Южном регионе России ОАО «РБК Информационные Системы» (РТС, ММБВ: RBCI) объявляет о запуске регионального выпуска деловой газеты «РБК daily» на Юге России. Также РБК готовится к открытию сайта, посвященного экономическому развитию Южного региона страны. Общая сумма инвестиций в три проекта составит около $8 млн. Дополнительно в конце 2007 года РБК начал публикацию ежедневного регионального выпуска газеты «РБК daily» в Ростове-на-Дону и области. С апреля 2008 года издание будет также распространяться в Краснодарском крае, а с сентября - в Ставропольском крае. Менеджмент РБК ожидает, что географическое расширение бизнеса окажет позитивное воздействие на общий рост аудитории деловых СМИ компании, а добавление региональных новостей отразится на увеличении ядра аудитории. «Коммерсантъ-Украина» начал рекламную кампанию Кампания продлится до конца апреля и включает наружные рекламоносители, btl-акции и рекламу на радио. Бюджет не разглашается. Рекламная имиджевая кампания газеты «Коммерсантъ» включает наружные носители (борды) в Киеве, Донецке, Днепропетровске, Запорожье, Харькове и Одессе, а также троллы (с заголовками, публиковавшимися на страницах издания) и подоконники «Союзпечати» в центральных районах Киева.В марте в точках продаж в городах Киеве, Днепропетровске, Одессе, Донецке будут проведены btl-акции. В качестве мотивации покупки покупатель получает брендированный диск с архивом тематических приложений газеты «Коммерсантъ» за 2 года. К тому же в дни акции выходят приложения - «Телеком» и «Стиль», которые также являются стимулом для приобретения издания. «Деловой Петербург» получил газетный «Оскар» «Деловой Петербург» получил награду за лучшее оформление первых полос в 29-м Мировом конкурсе газетного дизайна - это своего рода газетный «Оскар». Были представлены работы около 400 изданий. «Деловой Петербург» уже участвовал в конкурсе Best of Newspaper Design. В этом году мы впервые получили награду «За отличный результат и непревзойденное качество дизайна» в категории «Новости//Деловая пресса» по итогам 2007 г.», - рассказал арт-директор «ДП» Иван Анишев. На конкурс было отправлено 12 номеров, жюри отметило отличный дизайн первых полос издания. Российская газета «Акция» признана лучшей по дизайну Газета «Акция» признана лучшей по дизайну в мире (World` s Best-Designed Newspaper) за 2007 год. Результаты конкурса, проводимого всемирным обществом газетного дизайна (Society for News Design), были опубликованы 19 февраля. Всего на конкурс было подано 14 818 работ из 373 газет со всего мира. В этом году наивысшего звания World' s Best-Designed Newspaper были удостоены четыре газеты. Помимо газеты «Акция» — Expresso (Португалия), Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung (Германия) и The Guardian (Великобритания). «Элитный персонал» - новый дизайн, новая редакционная концепция Обновленный еженедельник «Элитный персонал» меняет дизайн и редакционную концепцию. Обновление концепции обусловлено стремлением ИД «РДВ-медиа-групп» сфокусировать «Элитный персонал» на теме поиска работы и желанием расширить читательскую аудиторию, включив в нее как активных кандидатов (тех, которые ищут работу сейчас), и потенциальных соискателей (тех, кто сейчас работает, но при этом «рассматривает предложения»). «Интерфакс» выпускает издание о недвижимости Выпуск нового издания «Real Estate Report», посвященного рынкам недвижимости России и стран Центральной и Восточной Европы, начнется весной 2008 года. Издавать «Real Estate Report» будет международная информационная группа «Интерфакс» совместно с «Estates Gazette» - одним из самых известных в мире изданий о рынке недвижимости со 150-летней историей, пишет «Интерфакс». Еженедельный выпуск «КП» поставил очередной тиражный рекорд 6 марта московский выпуск еженедельника «Комсомольская правда» вышел рекордным тиражом – 402 тысячи экземпляров, из них 80 тысяч – вместе с CD «Песни о любви к 8-му марта». В музыкальный сборник от газеты «Комсомольская правда» вошли лучшие произведения советской эстрады разных лет. Михаил Фалькевич, генеральный директор ИД «Красивые дома пресс»: «Для начала необходимо выпускать интересную и качественную печатную продукцию…» Издательский дом «Красивые дома пресс» выпускает 12 полноцветных периодических журналов : «Красивые дома», «Красивые квартиры», «Современный ремонт», «Деревянные дома», «Бассейны и сауны», «Камины и отопление», «Дом и сад», «100 проектов коттеджей», «Проекты деревянных домов», «Бани и сауны», «Лестницы и лифты», «Особняки, виллы, замки», а также специализированные книги. Об итогах прошедшего года и планах на 2008-й, распространении изданий и рынке дистрибуции в целом мы поговорили с Михаилом Фалькевичем, генеральным директором ИД «Красивые дома пресс». НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА «Навигатор-Стиль»: наружная реклама для «Смоленского банка» Рекламно-производственная компания «Навигатор-Стиль» произвела комплекс работ по наружному рекламному оформлению дополнительного офиса «Коломенский» банковской группы «Смоленский банк». Дизайн-проект оформления офиса создан специалистами одного из подразделений «Навигатор-Стиль» - креативного агентства «NV-Design». В рамках проекта создана входная группа – полукруглый козырёк с двумя колоннами из алюминиевого композитного материала. На лицевой поверхности козырька размещены объёмные буквы «Смоленский банк» из нержавеющей стали с подсветкой контражур неоновыми трубками. Размещение рекламы Nokia в бизнес-центрах Национальный оператор indoor-рекламы Advance Group подписал договор с агентством «Кинетик» на размещение рекламы бренда Nokia в бизнес-центрах Москвы и Санкт-Петербурга. В рекламной кампании Nokia, которая стартовала в марте текущего года, будет продвигаться новая модель мобильного телефона Е51. Модель позиционируется как «компактный смартфон для мобильного бизнеса». Рекламные постеры размещены в бизнес-центрах класса «А» на статических световых панелях сверхмалой толщины. Транспаранто Итальяно Рекламное агентство «Старый город» обеспечило подбор мест, изготовление и размещение наружной рекламы для салонов элитной итальянской мебели ARKADA и Le Barone. Целями обеих рекламных кампаний является продвижение услуг рекламодателей через привлечение внимания к распродажам с 50%-ми скидками. В рекламной кампании задействованы транспарант-перетяжки, размещенные на оживленных магистралях в непосредственной близости от объектов продвижения - мебельных салонов и в деловых районах столицы. Реклама в метро Москвы переходит на плазменные панели Двенадцать плазменных панелей размером 50 дюймов уже установлены в московской подземке. В рекламной сети задействованы кольцевые станции метро: Белорусская, Киевская, Комсомольская, Краснопресненская, Курская, Новослободская, а также бульвар Дмитрия Донского и Семеновская. Месторасположение панелей было выбрано с учетом рекомендаций руководства метрополитена и учитывая оживленные места перемещения пассажиров. РА «062-Реклама» установило систему учета внутрисалонной рекламы в наземном транспорте РА «062-Реклама» установило систему учета внутрисалонной рекламы в наземном транспорте в Санкт-Петербурге и пригородах, Пскове, Кемерово, Туле, Астрахани, Саратове и Ставрополе. В ближайшее время «062-Реклама» введет эту систему учета внутрисалонной рекламы на всей территории РФ. Агентство «062-Реклама» организовано в 1993 году и входит в число старейших рекламных агентств Санкт-Петербурга. Основные направления деятельности агентства - размещение рекламы на транспорте (автобусы большой, средней и малой вместимости) и внутрисалонной рекламы. Транспортная сеть агентства – более 4000 единиц транспорта различной вместимости. РА «062-Реклама» размещает рекламу и курирует проведение рекламных кампаний на транспорте в более чем 50 городах России, а также в СНГ. Кроме того, РА «062-Реклама» имеет эксклюзивные права на размещение рекламы на экскурсионных кораблях и дебаркадерах (причалах) в период летней навигации («реклама на воде»). Gallery завершил покупку украинской компании «Экосвит груп» Оператор наружной рекламы Gallery завершил покупку украинской компании «Экосвит груп», получив одобрение Антимонопольного комитета Украины (АмКУ). Общая сумма сделки составила $15,96 млн. Компания войдет в структуру «Gallery Украина» и будет работать под брендом Gallery. «Экосвит груп» - самый крупный оператор Киева, работающий в нише сити-формата. Под брендом «Экосвит групп» работают пять компаний – «Экосвит», «Экосвит плюс», «Украинский информационный альянс», «Кинопремьер Реклама» и «Инфомедиа Группа». В активе «Экосвит групп» более 2 300 рекламных поверхностей. Московская Городская Реклама реализовала второй нестандартный проект для бренда Nokia на транспарантах-перетяжках Первый проект по размещению Nokia проводился перед новогодними праздниками и являлся для Московской Городской Рекламы пилотным. И снова, в преддверии приближающихся праздников, компания проводит неординарную и яркую рекламную кампанию по поддержке новой модели музыкального телефона Nokia 5610 XPress Music. ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО «Сарафан-ТВ» покажет Кабаеву и Табакова в «Будке комментатора» С 8 марта международный туристический телеканал «Сарафан-ТВ» начал трансляцию еженедельного развлекательного шоу «Будка комментатора». Программа состоит из трех частей, в каждой из которых – видеосюжет и беседа с гостем в «Будке комментатора». При этом речь пойдет не только о спорте, но и обо всем, что происходит в «спортивном закулисье». Гостями ведущего программы Сергея Войтенко станут знаменитые чемпионы, известные музыканты, актеры и политики: Алина Кабаева, Ирина Роднина, Олег Табаков, Любовь Толкалина, Элина Быстрицкая, Ирина Хакамада, Рената Литвинова и другие. Национальный Телевизионный Синдикат – в Железногорске Телекомпания СТВ в городе Железногорске Курской области начала вещание, сформировав программную сетку на основе продукта Национального Телевизионного Синдиката. Телеканал СТВ транслирует также ряд передач собственного производства, среди которых информационная программа «Будни», «Спортивное обозрение», «Лица города», христианская программа «Слово» и другие. По словам коммерческого директора СТВ Владимира Лазарева, передачи, созданные своими силами, и разнообразный контент НТС позволил создать полноценный телеканал даже в городе с населением около 100 тысяч человек. Високосный февраль добавил A-ONE интересных мероприятий Для Первого Альтернативного Музыкального Телеканала A-ONE февраль - месяц собственных крупных концертов. 7 февраля в ДС «Юбилейный» в Питере отгремел концерт культовой группы KOЯN, которую телеканал привез в Россию уже во второй раз. А 26 февраля в Москве в клубе «Б1 Максимум» состоится выступление финских виолончелистов Apocalyptica, организатором которого также выступает телеканал A-ONE. Несмотря на собственные проекты телеканал не оставляет без внимания самые интересные события альтернативной жизни страны. Наша Russia Как российское телевидение учит иностранцев Родину любить Иноязычное телевидение оборудовали по последнему слову техники Обещая поддерживать российский бизнес при покупке зарубежных активов, Дмитрий Медведев, очевидно, не имел в виду ничего конкретного. Сотрудники администрации президента сказали, что никакой программы содействия такой экспансии нет. Да и не очень-то она нужна — бизнесу пригодился бы разве что PR, улучшение имиджа России за границей. В этом деле самый дорогостоящий государственный инструмент — телевещание на иностранных языках. Вот только эффективность этого предприятия — загадка. РЕКЛАМА В INTERNET Медиа-пакет «Афиша»: рекламные возможности двух популярных сайтов в одном! Медиа-агентство +SOL сообщает о начале продаж медиа-пакета «Афиша». В нем объединены рекламные возможности двух популярных сайтов о досуге и отдыхе: www.cityout.ru (Москва, Санкт-Петербург) и www.vashdosug.ru. Билл Гейтс поможет «спамерам» «Microsoft» выпускает программу, которая будет следить за пользователями и позволит оценить эффективность размещенной онлайн-рекламы. Скорее всего, новинкой заинтересуются представители малого бизнеса, торгующие через интернет. Компания Microsoft заявила, что разработала новый сервис для оценки эффективности интернет-рекламы. Первыми продукт опробуют такие компании, как Best Western International, Citi Cards, GSD&M, Mindshare Interaction, Monster Worldwide и Neo@Ogilvy. Результаты тестирования будут опубликованы к концу второго квартала текущего года. Deluxe Interactive Moscow совместно с Victory S.A. открыл виртуальный -отель Miller Love Hotel http://russia.millertime.com/2008/lovehotel/ Виртуальный-отель Miller Love Hotel – совместный проект креативного агентства Deluxe Interactive Moscow и Victory S.A. Цель открытия сайта – предоставить в виртуальном пространстве реальную возможность стать постояльцем фешенебельного отеля в Лас-Вегасе и вкусить все прелести его сервиса, находясь в разных точках мира и имея при себе лишь компьютер. Разработчики предоставили постояльцам возможность общения любым из привычных способов, будь то форум, мессенджер, либо личный дневник. Блоггеры LiveJournal на страницах New York Times Заголовки на русском языке - редкость на страницах газеты New York Times, но именно публикации подобного заголовка удалось добиться пользователям Живого Журнала. Сообщество http://community.livejournal.com/nytimesinmoscow/, созданное журналистами московского бюро знаменитой газеты, за несколько дней обрело поистине глобальную популярность. Его создатели всего лишь хотели публиковать в сообществе переводы статей New York Times o России и собирать мнения российских блоггеров, но запуск сообщества стал настоящим "прорывом", по выражению одного из ключевых редакторов газеты, Билла Келлера: «Это прорыв… Мнения русских о нас и о самих себе – настоящий инсайт. Я много работал над своим русским...», - заявляет Билл. Критическая статья о России появилась в сообществе 22 февраля и собрала 2512 комментариев. Практически все комментарии, как позитивные, так и негативные, были переведены на английский язык. Они дополнили статью, которая стала доступна читателям онлайн версии New York Times 24 февраля. Результаты проекта вызвали широкий общественный резонанс и в печатной версии NYT 25 февраля появился материал «Статья вызвала резкие комментарии русских» (http://www.nytimes.com/2008/02/25/world/europe/25russia.html?_r=1&oref=slogin) Секреты Золотых рассылок Информационный канал Subscribe.Ru подвел итоги ежегодного соревнования лучших авторов. На Фестивале Золотых рассылок-2007 были определены абсолютные победители и призеры по тематическим номинациям. Примечательно, что среди изданий, занявших первые места, многие были посвящены кулинарии и разного рода секретам. Так, гран-при Фестиваля получила "Хорошая кухня", а три первых премии достались периодическим электронным изданиям "Секреты бизнеса. Предприниматели рассказывают", "Секреты инвестирования" и "Меню здоровых и успешных". Основную роль в выборе лучших изданий играли подписчики. Каждый выпуск рассылки, участвующей в Фестивале, они могли оценить по пятибалльной шкале. Но ход голосования вскоре стал неочевидным. Юрий Ровенский, генеральный директор РБК: «Покупаться и продаваться в интернете будет все — но только не контент СМИ» Выступление генерального директора РБК Юрия Ровенского на II Всеросийском форуме Internet Media 2008. Интернет вошел в нашу жизнь совсем недавно. Он создавался в первую очередь энтузиастами-подвижниками, и сегодня интернет-сообщество представляет собой весьма сплоченную общину единомышленников, где все друг друга прекрасно знают. Думаю, что будущее интернета и, вообще, его перспективы во многом зависят от того, насколько мы и дальше будем единодушны в своем стремлении создавать и продвигать полезные для общества коммуникационные инструменты. Чем больше мы будем вкладывать в него времени, сил и денег — тем скорее он станет доступнее. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Рекламным агентствам не хватает профессионализма Рекламным агентствам не хватает профессионализма в области социального маркетинга. Об этом говорит новый опрос компании TNS Media Intelligence. Исследовательская компания TNS Media Intelligence провела опрос среди 70 маркетологов в США, Франции и Великобритании, представляющих такие компании, как Diageo, GlaxoSmithKline, Hewlett Packard и Sony. Респондентам задавали вопрос, как они оценивают активность своей компании в социальных медиа и что думают о профессионализме рекламных агентств в этой сфере. В рекламе недвижимости покупателя привлекает зеленый цвет Месторасположение дома на карте города, стоимость парковки для автомобилей, а также адрес сайта застройщика - вот, что интересует потенциальных покупателей квартир в новостройках. Данные выводы были сделаны респондентами открытой фокус-группы «Эффективное рекламное сообщение: от концепции до важных мелочей» для клиентов застройщиков 3 марта в отеле «Вознесенский». Организатором мероприятия выступил справочник «Недвижимость BLIZKO» при содействии фонда «Социум». Рекламный рынок стал на четверть больше. По подсчетам АКАР, в 2007 году рекламодатели потратили 228,7 млрд. рублей Затраты на размещение рекламы в 2007 году достигли почти $9 млрд., еще $2,4 млрд. рекламодатели потратили на различные маркетинговые услуги (промоакции, адресная рассылка и проч.), объявила Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Однако АКАР не берет в расчет целый ряд позиций: комиссии посредников, контекстную рекламу в интернете, расходы на PR. С их учетом, как подсчитали, расходы на продвижение товаров и услуг в 2007 году превысили $13,7 млрд. За что рекламисты не любят рейтинги? Считается, что данные, необходимые для медиапланирования, нужно покупать у исследователей. В Москве, к примеру, пакет TNS – своего рода входной билет на рынок. В Петербурге все совсем иначе – редкое агентство утруждает себя покупкой их программы, а некоторые, покупавшие ранее, порой отказываются от дальнейшего сотрудничества в этом плане. PUBLIC RELATIONS Pro-Vision провел серию региональных конгрессов «Эфес» в России! Агентство маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications, входящее в группу Pro-Vision, в рамках сотрудничества с компанией «Эфес Россия» провело в феврале 2008 года серию конгрессов региональных представителей компании и диструбьютеров в четырех крупнейших городах России. Мероприятия охватили наиболее значимые регионы страны – Новосибирск, Екатеринбург, Казань и Ростов-на-Дону. Серия конгрессов закончится в столице в марте 2008 года. Что такое investor relations? Интервью с Наталией Мандровой, президентом агентства инвестиционных коммуникаций Primum Mobile (www.primum-mobile.ru). - Наталия, Ваше определение investor relations? - Investor relations - это коммуникационная дисциплина, которая сочетает в себе несколько компетенций: стратегические корпоративные коммуникации, маркетинг и финансовый менеджмент. Стоит помнить, что коммуникация современной компании - это целостный непрерывный процесс, поэтому информация, предназначенная инвесторам, может иметь последствия для отношений компании с властями, работниками, потребителями. Будучи сфокусированными на сообщество инвесторов, современные investor relations должны учитывают весь спектр коммуникационных задач, стоящих перед компанией. Поэтому в IR значительно больше коммуникационных компетенций, чем принято у нас считать. Компания Bemobi стреляет по воробьям вместе с РАСО 23-го февраля 2008 года стартовало голосование по номинациям Национальной премии за выдающиеся связи с общественностью «Стреляный воробей», учрежденной Российской Ассоциацией по Связям с Общественностью (РАСО). Компания Bemobi, разработчик решений для традиционного и мобильного интернета, обеспечила техническую реализацию опроса, внедрив интерактивную систему голосования на сайте премии www.strelvorob.ru Национальная премия «Стреляный воробей» присуждается по итогам экспертных оценок публичным лицам, вызвавшим наибольший резонанс и получившим общественное признание за последний год. При выборе номинантов учитывается не только мнение видных PR-деятелей, но и общественное мнение, для учёта которого в этом году впервые была использована интерактивная система голосования Bemobi. В посольстве Великобритании в Беларуси 27 февраля состоялось вручение дипломов 12 белорусским слушателям Лондонской школы Public Relations (LSPR). "Мы в Великобритании считаем образование одной из наших сильных сторон, оно имеет свои традиции, которыми мы всегда рады поделиться", — отметил на церемонии глава миссии Найджел Гулд-Дэвис. Дипломат выразил уверенность, что "любовь к познанию может объединить нас и неважно, из каких мы стран, мы все можем стать гражданами Страны знаний". Ольга Исса, PR-директор компании PIO Global Считает, что настоящий профессионал в PR должен нести в мир только позитив и искренне любить объект своей работы. Ольга Исса училась в Литературном институте им. Горького, но не писательская слава стала ее мечтой. Желание заниматься маркетингом и PR побудило пойти на курсы бизнес-школы «Мирбис», где она получила профильное образование. После нескольких лет поиска «своей компании» теперь она работает в финансовом холдинге Pioglobal Asset Management на должности PR-директора. Ольга считает, что основные достижения в области пиара у нее еще впереди, но основательный «фундамент» уже успешно заложен. ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ Международная конференция Digital Signage 26 марта 2008 года в Москве в выставочном центре "Инфопространство" состоялось уникальное событие - международная конференция "Все цвета Digital Signage", специально посвященная динамично развивающемуся в России и мире сегменту цифровой рекламы в сетях экранов, установленных в торговых центрах, аэропортах, розничных сетях и других местах общественного доступа. Фестиваль «ИГРОНАВТИКА» направляет свою рекламу на семейных людей через казуальные игры Фестиваль ИГРОНАВТИКА 2008 - это первый в России фестиваль интерактивных развлечений. Он состоялся в дни весенних каникул, с 21 по 23 марта, в самом современном и наиболее удобно расположенном выставочном центре Москвы "Экспоцентр" на Краснопресненской набережной в 5 минутах от метро. Итоги V Международного Саммита «Wireless Content & Advertising 2008: Communications For Business» 4 марта 2008 г. в отеле «Марриотт Тверская» прошел V юбилейный саммит из цикла «Wireless Content», полностью посвященный перспективам развития мобильной рекламы и мобильного маркетинга в России. Организатором мероприятия выступила компания AHConferences. Мероприятие собрало более 100 представителей контент-провайдеров, производителей мобильных телефонов, рекламных и маркетинговых агентств, сотовых операторов и рекламодателей. В Воронеже прошла выставка – «Реклама. Полиграфия. СМИ» 29 февраля в Воронеже завершила свою работу выставка – «Реклама. Полиграфия. СМИ». Выставка проходила три дня. Товары и услуги, необходимые в рекламном бизнесе, представляли ведущие компании из Воронежа, Москвы, Липецка, Ростова-на-Дону и других российских городов. BTL РЕКЛАМА «Студенческий MIX» от МегаФон – MIX-отрыв, конкурсы и призы в ВУЗах! A3 Advertising Group продолжает активное сотрудничество с мобильным оператором «МегаФон» в Центральном регионе. Очередным проектом стали уникальные мероприятия, прошедшие в семи ВУЗах Нижнего Новгорода и сочетающие в себе игровую механику, промо-акцию и проведение консультаций по услугам, предоставляемым сетью «МегаФон-Центр». Агентство «МобиМарк» успешно завершило рекламную кампанию «Adrenalin Rush – Зарядись на всю Аляску!» Агентство «МобиМарк» (www.mobimark.ru) успешно реализовало рекламную кампанию «Adrenaline Rush – Зарядись на всю Аляску!». Акция проходила по всей России с 03 января по 21 февраля 2008 года. Главный приз - Снегоход YAMAHA. Для участия в акции нужно было приобрести банку Adrenaline Rush с промо-дизайном, найти уникальный код и выслать его на короткий номер 6342. Двадцать самых активных участников, зарегистрировавших наибольшее количество кодов, стали обладателями GPS-навигаторов. Кроме этого, на протяжении всего периода акции каждые 20 минут разыгрывался экстремальный рюкзак Адреналин Раш. Имена победителей можно было посмотреть на сайте акции www.adrenalinerush.ru Step by step для BTL Для реализации успешного BTL-проекта по мнению Татьяны Матвеенко, гендиректора Агентства маркетинговых коммуникаций «Феррата», необходимо пройти 10 шагов. О том, что это за шаги, она рассказала на прошедшей 27 февраля конференции газеты «Ведомости» «Реклама-2008». Первый шаг любого проекта – и BTL-проект здесь не исключение – это определение целей и задач мероприятия. По словам Татьяны Матвеенко, цели должны способствовать достижению общих стратегических целей рекламной кампании товара, иметь количественное выражение и быть реальными. В качестве иллюстрации был приведен пример кампании по продвижению Московского винно-коньячного завода КИН. В качестве бизнес-цели рассматривалось увеличение уровня продаж в канале off trade на 60%, контактными целями было увеличение средних продаж коньяка за одно событие, создание краткого портрета покупателя коньяка «Старый Город», а также укрепление имиджа брэнда в соответствии с его позицией и ценностью торговой марки. «Чешская рулетка» Budweiser Budvar Известная марка пива Budweiser Budvar (Budweiser Budvar N.C.) официально заявила о старте новой BTL-кампании «Чешская рулетка». Объявление о начале кампании состоялось 22 февраля на первом в этому году заседании «Общества ценителей и почитателей бравого солдата Йозефа Швейка» в ресторане «Бирдорф» (М. 1905 года). Й. Швейк является литературным талисманом пива Budweiser Budvar в России. РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА К двум газетам добавили две радиочастоты Александр Лебедев купил две московские радиочастоты. Новые приобретения он планирует объединить в медиахолдинг. Как рассказал сам Лебедев, стоимость частот составила $12 млн. и $20 млн. О сделке слышал генеральный директор холдинга «Объединенные медиа» (владеет радиостанциями «Бизнес-FM» и «Кино-FM») Даниил Купсин. По его словам, это разработанные частоты, они согласованы со всеми инстанциями и готовы к запуску. Лучше Time Warner, чем Microsoft Yahoo! и корпорация Time Warner активизировали переговоры о слиянии, чтобы Microsoft не поглотила Yahoo!, утверждают источники WSJ. Предполагается, что Yahoo! может объединиться с AOL, интернет-подразделением Time Warner, и корпорация получит крупный миноритарный пакет в объединенной компании. По оценкам участников переговоров, экономия на затратах может составить около $1 млрд. ежегодно. Рекламный рекорд Heathrow Пассажиры нового терминала лондонского аэропорта Heathrow смогут выбирать, пить шампанское в ресторане Gordon Ramsey или есть пончики в недорогом кафе Krispy Kreme. Единственное, чего они не смогут, — это избежать встречи с рекламой. Медиахолдинг «Газпром-медиа» покупает контрольный пакет ЗАО «Рутьюб» «Газпром-медиа» завершает сделку по приобретению контрольного пакета в ЗАО «Рутьюб», владеющем популярным видеосервисом «RuTube». Всю компанию медиахолдинг оценил в $15 млн., что откровенно много для подобного ресурса. Как утверждает бывший продюсер «RuTube», «Газпром-медиа» планирует использовать ресурс как промоплощадку для своих телеканалов. Холдинг "Газпром-медиа" завершает сделку по приобретению российского онлайн-видеосервиса Rutube.ru, рассказал источник, близкий к сделке. По его словам, сейчас идет процесс юридического оформления покупки акций ЗАО "Рутьюб", после завершения которого "Газпром-медиа" получит пакет "больше контрольного". "Холдинг оценил 100% компании в сумму порядка $15 млн. и обязался инвестировать в развитие компании несколько миллионов долларов,— рассказал собеседник.— У создателей проекта Олега Волобуева и Михаила Паулкина остались мотивировочные доли в компании". Михаил Паулкин отказался комментировать эту информацию, но и не опроверг ее. Руководитель интернет-направления "Газпром-медиа" Антон Никитин и пресс-секретарь холдинга Продается ведущий научно-популярный журнал ЕС «New Scientist» На продажу выставлен один из наиболее влиятельных и популярных научных журналов Евросоюза – британский «New Scientist». Как сообщил его нынешний владелец – англо-голландская медиагруппа «Reed Elsevier», журнал продается вместе со всем издательским подразделением компании. Специалисты считают, что общая стоимость этого актива, который включает также популярный в Великобритании журнал «Farmers Weekly», может достигать $2,2 млрд. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ «Коммерсантъ» в Санкт-Петербурге» обратился в прокуратуру Тринадцатый апелляционный суд в лице судей Л. С. Копыловой, Е. В. Жиляевой и Е. К. Зайцевой вынес решение взыскать с ЗАО "Коммерсантъ" в Санкт-Петербурге" 3,5 млн. рублей за публикацию об уголовном деле, в котором упоминалась Северо-Западная академия госслужбы. В случае утверждения этого решения кассационной инстанцией оно имеет шанс стать своего рода прецедентом для Петербурга — как в части предмета доказывания, так и в части суммы иска. "ДжиИ Мани Банк" заплатит 40 тыс. руб. за нарушение закона о рекламе Федеральная антимонопольная служба (ФАС) приняла решение наложить штраф в размере 40 тыс. рублей на ЗАО "ДжиИ Мани Банк" за распространение ненадлежащей рекламы кредитов, говорится в сообщении ФАС. Милиция провела обыски у крупнейшего российского рекламщика Сотрудники МВД провели накануне обыск в центральном офисе крупнейшего в России оператора наружной рекламы - компании News Outdoor Russia (NOR). Представителей МВД интересовали финансовые документы компании. Об этом заявила директор по корпоративным коммуникациям NOR Наталья Семина. "По их словам, это был не обыск, а осмотр", - сказала она. Суд признал рекламу «Авангарда» корректной Арбитражный суд Петербурга и Ленинградской области удовлетворил иск «Северо-Западного Телекома» (СЗТ) о признании недействительным решения УФАС о нарушении закона «О рекламе». Предписание ФАС об устранении нарушения компанией СЗТ и штрафе в 40 тыс. рублей было отменено. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА Jamster отметил высокий CTR внутриигровой рекламы Согласно данным от провайдера технологий доставки мобильной рекламы InnerActive Smart Media , в результате шестинедельных испытаний игр с рекламной поддержкой, предлагавшихся у Jamster CTR внутриигорвой рекламы составил 39%. Компания innerActive Smart Media предоставила платформу для доставки рекламы. В ходе испытания, окончившегося 31 декабря, мобильным пользователям O2 представляет новый мобильный рекламный сервис После успешных испытаний нового мобильного рекламного сервиса в, в котором участвовало 500 тысяч человек и которое состоялось в 2007 году, британский оператор О2 осуществил его коммерческий запуск. Новый сервис появится на портале оператора O2 Active и будет включать как рекламу на экране телефона, так и дистрибуцию контента, спонсируемого за счет рекламы, такого как игры и видео, ориентированные на определенные аудитории. Баннерная реклама за время прошлогодних испытаний показала CTR 6%. На O2 Active было зафиксировано 16 миллионов просмотров. Испытание проводилось в рамках тридцати различных рекламных кампаниях от таких брендов, как Honda, Nivea и Yell. Qualcomm покупает известного игрока рынка мобильной рекламы Xiam Ведущий производитель телекоммуникационного оборудования компания Qualcomm объявила о покупке ирландского разработчика ПО Xiam Technologies за 32 млн. долл. Myxer добавил игры от Greystripe Спонсируемый за счет рекламы мобильный контент-портал Myxer добавил игровой каталог Greystripe к своему предложению. Впервые Myxer, сайт которого посещают более шести миллионов пользователей, будет предоставлять мобильные игры. Платформа AdWRAP Catalog Platform от Greystripe позволяет таким партнерам как Myxer распространить среди своих пользователей более 800 игр с рекламной поддержкой. Поскольку платформа позволяет брэндировать интерфейс, то игры будут доступны с тем же интерфейсом, который уже использует Myxer с 300 000 рингтонами, изображениями, видеофайлами и прочим контентом. Мобильный маркетинг меняет структуру распределения рекламных бюджетов Мобильный маркетинг как новый рекламный носитель способен выделить компанию на фоне конкурентов, а в краткосрочной перспективе – оптимизировать и сократить рекламные бюджеты. Таков главный итог V Международного Саммита "WIRELESS CONTENT FOR BUSINESS 2008", который состоялся в Москве 4 марта. Vodafone UK представляет бесплатные MMS-рассылки Оператор Vodafone представляет в Великобритании спонсируемые за счет рекламы информационные MMS-бюллетени. По сообщению NMA.co.uk, с апреля Vodafone UK запустит четыре информационных MMS-рассылки, которые призваны ускорить развитие подразделения компании, занимающегося мобильной рекламой. Отметим, что похожий сервис запустил в декабре 2007 года МТС. Новостные бюллетени, которые будут включать изображения и видео на разные темы (автомобили, развлечения, игры и технологии), а также контент от различных издателей, таких как Emap, будут бесплатно предоставляться абонентам, подписавшимся на получение бесплатных уведомлений. Абонентам придется предоставить личную информацию, которую Vodafone будет использовать для создания сегментированных баз данных пользователей. Рекламный партнер Vodafone, компания Yahoo!, ведет переговоры с медиа-агентствами по привлечению рекламодателей, желающих спонсировать рассылки. Родители против рекламы на мобильниках для детей Группы родителей по всей Европе начинают протестовать против мобильной рекламы, рассчитанной на детей. Возражения возникают отчасти из-за того, что мы не знаем, каково отдаленное воздействие мобильных технологий на развивающийся детский организм. Но в какой-то степени это связано и с тем, что родители не уверены в том, стоит ли вообще давать мобильники детям. Мобильная реклама приносит свои плоды Данные недавнего исследования, проведенного исследовательской компанией Nielsen Company, показали, что за месяц с мобильной рекламой столкнулось 23% американских абонентов сотовой связи (около 58 миллионов человек). При этом половину из них рекламируемый товар в той или иной мере заинтересовал. Но наибольший отклик реклама вызвала в сердцах подростков 13-17 лет. Афроамериканцы и американцы азиатского происхождения откликались на мобильную рекламу в 40 и 42 процентах случаев соответственно. Гуглофон: не телефон, а стратегия Слухи о создании Google собственного мобильника появились в конце 2006 - начале 2007 года. В отличие от анонса iPhone, новость от Google не спровоцировала создание энтузиастами многочисленных "фотожаб". Пользователи ограничились наложением логотипа поисковика на какой-нибудь известный мобильник. Предполагаемую разработку СМИ окрестили "Гуглофоном" и в марте 2007 года практически перестали о ней писать - руководство Google выступило с опровержением слухов. РАБОТА В РЕКЛАМЕ Сарафан-ТВ назначил заместителя гендиректора Юрий Мелитонян назначен на должность заместителя гендиректора Международного туристического телеканала Сарафан-ТВ. Ранее г-н Мелитонян возглавлял технический департамент Национального Телевизионного Синдиката, а также работал на должности выпускающего режиссера телеканала 2Х2. В 2006 году был назначен координатором «Европейской Вещательной Корпорации» (EuroNews Россия). В обязанности Юрия Мелитоняна на новом посту входит руководство программной и технической дирекциями. Г-н Мелитонян также будет координировать процесс производства собственного контента телеканала. Генеральный директор НТВ-ПЛЮС Дмитрий Самохин стал лауреатом Международной премии "Персона года 2007" Генеральный директор НТВ-ПЛЮС Дмитрий Самохин был награжден премией в номинации «Общественно-политическая сфера. Персона в СМИ». Церемония награждения Международной премии "Персона года 2007" прошла в Петровском зале Большого Кремлевского Дворца 20 февраля 2008 года. На торжественную церемонию награждения в Кремль были приглашены видные государственные и общественные деятели, представители деловой элиты России, российские и зарубежные СМИ. Ирина Шуленина назначена издателем журнала «Glamour» Издательский дом «Конде Наст» сообщает о том, что Ирина Шуленина назначена на должность издателя журнала «Glamour». Ирина имеет многолетний опыт работы в издательском бизнесе. Свою карьеру в «Конде Наст» Ирина начала в 2001 году в должности менеджера по рекламе журнала «Vogue». В КГ "Рекламный Картель" кадровые перестановки В Коммуникационной Группе «Рекламный Картель» произошли кадровые изменения. Наталья Соколовская, занимавшая ранее должность руководителя отдела по работе с клиентами, решением акционеров компании назначена на пост генерального директора КГ «Рекламный Картель». Наталья Соловьева, занимавшая должность руководителя отдела ТВ, назначена заместителем генерального директора «Гарант Медиа» - компании, входящей в Группу «Рекламный Картель». Сопредседатель с перспективой Избран третий сопредседатель Омского Медиасообщества. Им стала генеральный директор BTL-компании PROMOLOGY Евгения Климанова. В ОМС она возглавляет образовательное направление и планирует проводить в его рамках круглые столы, семинары, деловые завтраки, посвященные различным направлениям рекламы. Группа «АДВ» задействовала функционал ERP-системы для учета рабочего времени и расчета себестоимости услуг Украинская компания Innoware разработала систему учета рабочего времени и расчета себестоимости услуг на платформе Microsoft Dynamics AX в семи украинских подразделениях Группы маркетинговых коммуникаций «АДВ». Всего в группу входят 40 агентств на территории семи стран (России, Украины, Беларуси, Молдовы, Казахстана, Узбекистана и Азербайджана), а штат ее насчитывает более 1700 сотрудников. Все агентства занимаются предоставлением профессиональных услуг на проектной основе. Себестоимость таких продуктов основывается на стоимости рабочего времени команды, привлеченной к работе над проектом. Поэтому для обеспечения прозрачности расчетов требуется инструмент для учета рабочего времени, потраченного на конкретный проект, а также четкая классификация затрат и их дальнейшего участия в формировании себестоимости часа работы. Новые назначения в Издательском доме «Газета «Метро» С марта 2008 года web -редактором Издательского дома «Газета Метро» назначен Роман Лалетин. В области интернет-маркетинга Роман Лалетин работает более 5 лет. На его счету разработка и создание десятков различных корпоративных ресурсов ведущих российских компаний. В функциональные обязанности г-на Лалетина будет входить разработка, оптимизация и последующая индексируемость в сети Internet новой версии сайта www.gazetametro.ru. Российские медиамагнаты разыгрывают последний свободный федеральный телевизионный актив. Холдинговая компания СTС Media вышла на финишную прямую в переговорах за покупку ДТВ. Единственное, что может заставить президента СTС Media Александра Роднянского отклонить сделку - завышенная цена. Владелец ДТВ - шведская компания MTG - просит $500 млн. Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете: 1. Отправить свое сообщение по электронной почте 2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (495) 223-2598, 391-9913, 343-3643 3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115211, г. Москва, М-211, а/я 49. 4. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу: г. Москва, м. "Домодедовская", Ореховый бульвар, д. 7, корп. 1 - Схема проезда 5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта. Для этого заполните форму "Ваше сообщение" Свежий номер График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Авторам Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РБА - РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании | Контакты | Карта сайта |

Группа компаний РБА - РусБизнесАльянс
Copyright (ЯR), 2003-2008