Выпуск № 24 (54) декабрь-январь 2008г. | Журнал НОВОСТИ РЕКЛАМЫ | Группа компаний РБА - РусБизнесАльянс | Издательский Дом

В начало

Карта сайта

Написать письмо

Добавить избранное

Журнал НОВОСТИ РЕКЛАМЫ

Выпуск № 24 (54) декабрь-январь

ИЗДАНИЯ РБА

"Новости рекламы"

"Рынок ценных бумаг"

"Финансы и экономика"

Подписка на журналы РБА

Подписка РБА на почте

Альтернативная подписка

Реклама в журналах РБА

Медиа кит журналов РБА

Электронная версия

НОВОСТИ РБА

Политика

Экономика

Общество

РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО РБА

Online заказ рекламы в СМИ

Каталог изданий России

Реклама на транспорте

Региональная реклама

Сувенирная продукция

Рекламная кампания

Рекламный дизайн

Наружная реклама

Почтовая рассылка

МЕДИА МОНИТОРИНГ РБА

Автомобильный рынок

Деловое обозрение

Реклама в России

Экономический вестник

Инвестиции Банки Кредиты

Российские ценные бумаги

Подписка на мониторинг

ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ

Партнеры компании

Добавить в избранное

Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "НОВОСТИ РЕКЛАМЫ" / Выпуск № 24 (54) декабрь-январь 2008г.

Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». ВЫПУСК № 24 (54) декабрь-январь 2008г.

Основные рубрики

ОФИЦИАЛЬНО

НОВОСТИ КОМПАНИЙ

БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ

ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ

КРЕАТИВ

ПРЕССА

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО

РЕКЛАМА В INTERNET

РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

PUBLIC RELATIONS

ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ

BTL РЕКЛАМА

РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА

КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ

МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА

РАБОТА В РЕКЛАМЕ

ОФИЦИАЛЬНО
Результаты встречи лидеров ведущих маркетинговых агентств:
«Влияние кризиса на отрасль, прогнозы и планы на 2009 год»
26 ноября лидеры большинства крупнейших агентств, работающих на рынке оказания маркетинговых услуг, собрались вместе и обсудили существующую ситуацию сегодняшнего дня и перспективы развития на 2009 год.
Было отмечено, что в условиях финансового и разворачивающегося системного кризиса в мире и в России на российском рынке маркетинговых услуг наблюдаются следующие тенденции:
минус – кризис, несомненно, затронет этот сегмент, как и все другие сегменты рекламного рынка;
плюс – есть много примеров перетекания УЖЕ сокращенных рекламных бюджетов заказчиков «под черту» – на рынок маркетинговых услуг.
Реклама в помощь: тюменские СМИ обсуждали проблемы рекламного рынка
Стоимость рекламы и цена для людей. В Тюмени состоялась партнерская встреча руководителей СМИ, целью которой стало достижение ряда договоренностей в формировании рекламного рынка областного центра. Общеизвестно, что реклама – это путь к успеху, это двигатель торговли и бизнеса, теперь к этим «крылатым» выражениям можно добавить, что реклама – это двигатель телевидения.
Тюменцы против рекламы в автобусах
Тюменцев раздражает реклама по ТВ в общественном транспорте. Об этом рассказала заместитель руководителя Тюменского УФАС России, начальник отдела контроля за соблюдением законодательства Ирина Поткина.
"Рекламу по телевизору в автобусах включают очень часто, и там, в замкнутом пространстве, она становится очень агрессивной. Если дома у телевизора вы можете переключить канал и не смотреть рекламу, то в автобусе от нее никуда не деться. А статья 20 ФЗ "О рекламе" предписывает распространение рекламы в транспортных средствах без звука. Сейчас же все распространители рекламы это требование игнорируют", – говорит Поткина.
Тюменские организации все чаще нарушают закон "о рекламе"
4 декабря в Управлении Федеральной антимонопольной службы по Тюменской области состоялась пресс-конференция заместителя руководителя, начальника отдела контроля за соблюдением законодательства Ирины Владимировны Поткиной. На повестке дня стала тема обсуждения: контроль Тюменского УФАС России за соблюдением требований Федерального закона «О рекламе» на территории Тюменской области. А именно, влияние деятельности Управления Федеральной антимонопольной службы по Тюменской области по осуществлению государственного контроля в сфере производства, размещения и распространения рекламы в 2008 году, направленные на предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы.
Лужков высказался против рекламы безопасного секса
Мэр Москвы Юрий Лужков, выступая на второй международной научно-практической конференции "ВИЧ/СПИД в развитых странах", выразил негативное отношение к рекламным кампаниям некоторых производителей презервативов, сообщает "Интерфакс".
В их рекламе утверждается, что их продукция обеспечивает стопроцентную защиту от ВИЧ, что не соответствует действительности, заметил градоначальник. Кроме того, по его мнению, пропаганда так называемого "безопасного секса" лишь усугубляет распространение ВИЧ-инфекции в мире. Лужков также заявил, что столичные власти продолжат запрещать пропаганду взглядов сексуальных меньшинств, несмотря на то, что некоторые, по его словам, считают сексменьшинства главным символом демократии.
Наконец-то "курение убивает"
Госдума 3 декабря приняла в третьем чтении техрегламент на табачную продукцию.
Закон направлен на установление обязательных требований к табачной продукции, предусмотренных Рамочной конвенцией ВОЗ по борьбе против табака, усиление государственного контроля и надзора за соблюдением производителями требований к табачной продукции и обеспечение потребителей информацией о вреде курения.

НОВОСТИ КОМПАНИЙ
BrainBox PR: игра в ассоциации для Скандинавских Авиалиний
В салоне Bang & Olufsen на Мясницкой состоялось празднование юбилея уникальной коллекции предметов интерьера Danish Design. Одним из официальных партнеров мероприятия выступила компания SAS Скандинавские Авиалинии – клиент BrainBox Public Relations.
Агентство BrainBox Public Relations, которое работает с SAS Скандинавские Авиалинии на протяжении нескольких лет, обеспечивало присутствие на юбилее журналистов из изданий туристической тематики. Читательская аудитория этих журналов в России и за ее пределами хорошо знакома с деятельностью авиакомпании SAS. Однако участие одного из лидеров рынка авиаперевозок в культовом мероприятии, посвященном датскому дизайну, позволит им взглянуть на эту компанию под новым углом. В свою очередь SAS Скандинавские Авиалинии получили возможность продемонстрировать свою верность национальным традициям, а также подчеркнуть надежность своих услуг и уровень их качества, сопоставимый со стандартами знаменитых датских компаний.
Advance Group обеспечивает размещение рекламы Hitachi
Национальный оператор indoor-рекламы Advance Group заключил договор с агентством Universal McCann, представляющим интересы компании Hitachi. Согласно достигнутым договоренностям в ноябре-декабре 2008 года Advance Group обеспечивает размещение имиджевой рекламы Hitachi в 24 бизнес-центрах Москвы.
В адресной программе задействованы бизнес центры класса А+ и AB+. Рекламные макеты клиента были размещены на статических световых панелях различного формата. Кампания в бизнес-центрах проходит под слоганом «От очевидного до невероятного». Бытовая техника Hitachi – привычная и очевидная ассоциация для российского рынка, а невероятное – удивительные инновационные технологии и оборудование, о которых в России знают лишь специалисты. Продуктовая линейка Hitachi весьма обширна. Компания занимается производством промышленного и производственного оборудования, транспортных систем, строительной и горной техники, систем кондиционирования и даже нанотехнологиями. Слоган «От очевидного до невероятного» дополняет главный девиз компании: «Hitachi. Inspire the Next». Рекламная кампания призвана увеличить присутствие бренда на рынке, показать ведущие направления деятельности компании и привлечь внимание целевой аудитории к разнообразию продукции Hitachi в России. Креатив для рекламной кампании разрабатывало агентство McCann Erickson.
Гибкость – сестра таланта
Рекламное агентство «Старый город» продолжает размещать рекламу с отсрочкой платежа.
Помимо соответствия требованиям момента, это еще и просто удобно. Особенно тогда, когда необходимо лавировать, обходя препятствия и предельно оптимально выстраивать политику собственной организации в условиях постоянно меняющейся конъюнктуры. Гибкость во взаимоотношениях с деловыми партнерами, эффективность взаимодействия, понимание общности целей – то, что ценится в первую очередь, особенно сейчас.
Комфорт купе от «Аксель Сити» и Media Price
Автоцентр «Аксель Сити» и коммуникационное агентство Media Price презентовали яркую новинку сезона-2008 – новый Volkswagen Passat CC, четырехдверное Comfort Coupe от известной немецкой марки.
Наиглавнейшее преимущество нового авто – сочетание динамичной спортивной формы с люксовым комфортом, спортивного стиля и максимального удобства, смелых дизайнерских решений и классики – все это позволяет назвать Volkswagen Passat CC уникальным игроком в новой для автомобильной отрасли нише 4-дверных купе. Прямых конкурентов у Passat СС пока нет даже за рубежом – разве что Mercedes CLS, который вдвое дороже новой модели Volkswagen. В автоцентре «Аксель Сити» стоимость Passat СС начинается от 924 тыс. рублей.
«Натур Продукт» ожидает рост продаж
Компания «Натур Продукт» сообщает о том, что в ноябре стартовала, ставшая уже традиционной, осенняя рекламная кампания по поддержке «противопростудного» лидера – препарата АнтиГриппин Натур Продукт.
Рекламная кампания, проходившая в октябре-ноябре 2007 года, позволила увеличить объемы продаж АнтиГриппина в этот период на 52% относительно предыдущего года, и создала основу для 67% роста в 2008 году. По мнению Анастасии Репиной, директора по маркетингу ЗАО «Натур Продукт Интернэшнл», грядущая кампания будет не менее эффективной и продажи АнтиГриппина вырастут еще на 60%.
Запомни этот Новый год!
1 декабря стартовала акция «Запомни этот Новый год!», направленная на стимулирование продаж ароматов Boss, Hugo, Escada, Lacoste и Danhill. Акция проходит на территории РФ в сетях магазинов косметики «Рив Гош» до 31 декабря 2008 года включительно. Мобильную часть акции реализует агентство интерактивного маркетинга Brand Mobile.
Для того чтобы принять участие в акции, необходимо приобрести один из парфюмов, принимающих участие в акции, и получить у кассира скретч-карту под защитным слоем которой находится уникальный код. Отправив этот код с помощью SMS на короткий номер 1048, участник получает шанс стать тысячным зарегистрированным и получить в подарок портфолио, сделанное для него профессиональным фотографом.
Дом вам еще отомстит за это
Основная концепция рекламной кампании для портала «Дом.ру» – никогда не заходите на этот портал, иначе дом отомстит.
В роликах раскрываются ситуации, как дом мстит своим хозяевам за то, что они хотят разместить объявление о продаже своей квартиры. Способы мщения каждый раз разные (удушенье подушкой, короткое замыканье, убийство диваном).
«Tele2» все-таки заплатит крупный штраф
Арбитражный суд Липецкой области подтвердил законность наложения Липецким УФАС России на ЗАО «Липецк-Мобайл» штрафа в размере 200 тысяч рублей.
Напомним, в 2006 году Управлением ФАС по Липецкой области была рассмотрена жалоба Липецкого филиала ОАО «Вымпел-Коммуникации» на сотового оператора «Tele2», использующего в своей рекламе слоган «Теле2. Всегда дешевле». В результате сравнительного анализа тарифных планов ЗАО «Липецк Мобайл» (оператор сотовой связи «Теле2» в Липецке) и ЛФ ОАО «Вымпел-Коммуникации» (торговая марка «Билайн») Комиссия Липецкого УФАС России пришла к заключению, что информация указанная в слогане не соответствует действительности. Реклама «Теле2» была признана ненадлежащей, а ЗАО «Липецк-Мобайл» предписано в срок до 29 сентября 2006 года привести рекламу в соответствие с требованиями рекламного законодательства.
Сети RON теперь и в России
Агентство цифрового маркетинга Quick! DM (Британский коммуникационный холдинг Butluck&Katel Communication Group) c 1 декабря 2008 года продает рекламные показы российского трафика всех крупнейших RON (Run Of Network) сетей объемом до 50 000 000 показов.
Один из лучших показателей CPM на российском рынке интернет-рекламы.
Двадцать одна категория сетей: автомобили, знакомства, музыка, интернет-торговля, поисковики, социальные сети и прочие.
Минус шесть процентов
В британском медийном секторе в 2009 г. наступят нелегкие времена: доходы рекламной отрасли снизятся на 6%. Таковы данные обновленного прогноза, подготовленного медиабаинговым подразделением WPP – агентством Group M.
Group M пересмотрело свой первичный прогноз, сделанный в мае этого года. Тогда компания ожидала незначительный, но все-таки рост британского рекламного рынка на 3%. Согласно информации, представленной в отчете компании, доходы от рекламы центральных британских газет и журналов в следующем году сократятся на 12%, региональных печатных СМИ – на 13%, b2b-изданий – на 14%. ТВ-рынок также покажет отрицательную динамику. Эксперты Group M прогнозируют падение доходов от телерекламы на 6%, сегмент радио недоберет 8%, а на рынке клиентских изданий будет наблюдаться сокращение на 8,5%.
"Эксперт" для непрофессионалов
Медиахолдинг запустил портал о личных финансах FinCake.
Медиахолдинг "Эксперт" открыл проект FinCake. Портал рассчитан на непрофессиональную аудиторию, которая интересуется управлением личными финансами. Сообщается, что пока запущена лишь бета-версия первого из разделов FinCake – "Акции". Портал призван стать площадкой для общения не только пользователей между собой, но и представителей профессиональных участников рынка со своими потенциальными и действующими клиентами. Дизайн сайта выполнен Студией Артемия Лебедева.
Magic Box вышел на Arena
Крупнейшая отечественная рекламная группа АДВ (ключевые клиенты – Danone, Dirol Cadbury, SUN InBev, Unilever) приобрела агентство Magic Box (среди клиентов – «Веда», «Промсвязьбанк», Virgin Connect, Kraftway), чей бизнес эксперты оценивают в $1–2 млн. В последние два года небольшие рекламные агентства «напрашивались» в партнеры глобальных холдингов, но теперь им даже проще выжить, оставаясь независимыми, отмечают эксперты.
Panasonic объявил тендер на панъевропейский рекламный контракт
Panasonic объявил тендер на панъевропейский рекламный контракт по обслуживанию подразделения бытовой электроники размером $90 млн., компания расторгла соглашение с нынешним владельцем контракта, Amsterdam Worldwide.
Презентации будут проходить в европейской штаб-квартире Panasonic в Германии, и назначены на начало будущего года. Победитель станет обладателем контракта на создание рекламы для большинства потребительских брендов компании, включая цифровые камеры Lumix и плоскоэкранные телевизоры Viera.
"Комстар" покупает "Стрим-ТВ" на кризисной распродаже
"Комстар ОТС" оценил стоимость компании "Стрим-ТВ" в $250 млн. против $460 млн., в которые аналитики оценивали компанию в начале сентября. По словам президента "Комстара" Сергея Приданцева, сделка будет закрыта до конца года.
Долг "Стрим-ТВ" в размере около 125 млн. долл. вычтут из стоимости оператора. Еще в начале сентября аналитики оценивали "Стрим-ТВ" в 460 млн. долл., однако кризис внес свои коррективы – компания достанется "Комстару" за сумму в два раза меньшую.
«Бавария» зарабатывает от рекламы на футболках
Сумма равна 102 млн. евро за прошлый сезон.
К удивительным результатам привели расчеты прибылей ведущих футбольных лиг Европы от рекламы на футболках клубов. Немецкая бундеслига умудрилась заработать больше всего денег на этом бизнесе.

КРЕАТИВ
Главное блюдо от WWF
Бельгийское агентство Germaine уже разрабатывала принты для всемирно известной организации, занимающейся охраной природой WWF. В тот раз креаторы показали, как может измениться человек, если не перестанет загрязнять окружающую среду. В новой работе этого агентства публике рассказывают, что потребление нашей планеты ведет к фактическому уничтожению будущего человечества. А наше будущее – это, как известно, наши дети.
Eurostar в Лондон в гости к Элтону Джону и регбистам
Кому как не Eurostar, поезда которых курсируют на железнодорожной трассе «Париж-Лондон», знать о культурных особенностях Лондона.
Слоган кампании от TBWA\France: Лондон счастлив снова вас видеть.
Mitsubishi Pajero – бриллиантовая инвестиция
Бразильское рекламное агентство Africa считает, что хороший автомобиль, как и бриллианты –не подвластны финансовой непогоде.
Серия принтов обыгрывает финансовый кризис и тему вложения денег. Таким вложением является автомобиль Mitsubishi Pagero.
Стать геем – отличный способ удвоить свою коллекцию обуви Bianco
Датское агентство & Co подсказало хороший способ в два раза увеличить свой гардероб и коллекцию модной обуви Bianco, в частности – стать геем.
На рекламных макетах изображены счастливые пары одного поля.
Таглайн: How to double your collection.
Природе не нужна ваша старая техника. Не выбрасывайте ее
Young & Rubicam Paris разработало социальную кампанию против загрязнения окружающей среды.
Серия принтов для организации Eco-Systeme призывает сдавать старую технику на переработку, а не выкидывать ее.
Слоган: Природа не нуждается в вашем старом фене/кассетнике/дрели.
Fiat Mille: Экономия на милях
Бразильское агентство Giovanni + DraftFcb рекламирует экономичную «малолитражку» Fiat Mille.
Серия из 10 принтов с разных сторон подходит к проблеме экономии топлива и защиты окружающей среды.
Украинская реклама ритейлера электроники West
Креативная лаборатория Зеркало под патронатом всемирного кризиса представляет Анну Курникову в душе и серию имиджевых работ для компании West.
Из разговора бренд-менеджера торговой марки West и креативной лаборатории Зеркало:
– Парни, надо.
– Хорошо, миллиард.
– Нет, давайте за еду.
– Хорошо, а паспорта вернете?
MTV/TMF: Реинкарнация отстой, живите сейчас!
Агентство MORTIERBRIGADE (Брюссель, Бельгия) демонстрирует, что реинкарнация ужасна и на нее не стоит особо рассчитывать.
В серии принтов музыкального телеканала показаны звезды шоу-бизнеса, которые переродились в животных.
Таглайн: Кто-то еще хочет реинкарнации? Живите сейчас!
Используйте оливковое масло – подготовьте свое сердце к самому плохому
Рекламное агентство TRIBU Costa Rica призывает подготовить сердце к неожиданностям с помощью оливкового масла Salat, которое предотвращает болезни сердца.
Творческая идея изображает ситуации, когда человек может быть напуган и ему понадобится сильное сердце, чтобы пережить это.
Цифровик Nikon S60 может найти в кадре до 12 лиц и не только
Euro RSCG Singapore продвигает цифровой фотоаппарат Nikon S60, который способен отыскать в кадре до 12 лиц.
Творческая идея демонстрирует, когда такая способность фотоаппарат может открыть новые, неизведанные особенности.
РА PRIOR для Panasonic: Мощнее, чем просто пылесос
Рекламное агентство PRIOR разработало креативную концепцию для вывода на рынок новых пылесосов Panasonic.
Новый модельный ряд пылесосов является продолжением глобальной концепции Panasonic Eco ideas, направленной на заботу об окружающей среде и производство высокоэкологичной и энергосберегающей техники. Ключевое УТП новой серии – беспрецедентная мощность всасывания.
Задача агентства заключалась в разработке креативной концепции, которая позволила бы ярко представить новый продукт и донести его особенности до потребителей. Чтобы обеспечить точечное и максимально эффективное воздействие на целевую аудиторию, было принято решение применить дифференцированный подход и разработать собственную креативную концепцию для каждого из видов носителей.
Одна-одинокая калория из Pepsi Max
BBDO Dusseldorf (Германия) показывает, как единственная калория из напитка Pepsi Max пытается покончить жизнь самоубийством из-за одиночества.
Таглайн: Одна очень-очень-очень одинокая калория.
Leo Burnett Moscow для Johnnie Walker: Трудно быть первым
Leo Burnett Moscow и Arc WW Russia разработали серию принтов для виски Johnnie Walker Blue Label по заказу компании Diageo.
В линейке Johnnie Walker виски Blue Label – один из самых дорогих виски, ориентированный на очень обеспеченных людей, топ-менеджмент и бизнес-элиту. Потребители Blue Label – люди не просто успешные, но и, что самое важное, добившиеся успеха собственными силами. Они прекрасно знают, насколько сложно оказаться на вершине карьерной лестницы, на самом почетном месте пьедестала. Сложнее этого – только удержаться там. Это знание и послужило стержнем для основной идеи кампании.
Свиньи-копилки протестуют против проездных билетов
Австралийские власти предлагают не возиться с мелочью, а купить проездной билет SmartRider Travel Ticket.
Агентство Cooch Creative Perth показало, как против такого решения выступили свиньи, выполняющие роль копилок – так как у людей стало меньше мелочи.
Из Музея Полиции Ванкувера вы выйдите совсем другим человеком
Канадское агентство Cossette продвигает походы в Музей Полиции Ванкувера, который может изменить вашу жизнь.
Сходив в музей, люди сами становятся немного полицейскими.
Секс без презерватива похож на свободное падение
Агентство Advantage (Люксембург) сравнило секс без презерватива со свободным падением.
В рекламной кампании для министерства здравоохранения, агентство показало падающих людей, которые при этом занимаются любовью.
Таглайн: Быть брошенным в воздух без защиты. Это опасно.
Polident Denture Care: Вы забудете, что у вас зубные протезы
Средство для заботы о зубных протезах Polident Denture Care делает так, что их хозяин забывает об их существовании.
Агентство Grey Group Kuala Lumpur (Малайзия) сделало фрукты мягкими.

ПРЕССА
Новогодний выпуск журнала «Атмосфера»
На обложке новогоднего номера журнала «Атмосфера» – Анастасия Заворотнюк в образе голливудской звезды середины ХХ века.
Журналисты «Атмосферы» подготовили для читателей интересные и разнообразные материалы.
Издательство «Деловой Мир» приостанавливает выпуск ряда изданий
Выход журнала «Услуги и Цены», начиная с № 1/2009 г. (дата выхода 29.12.2008 г.), выход журнала «Работа & зарплата. Нижний Новгород», начиная с № 1/2009 г. (дата выхода 12.01.2009 г.), выход газеты «Экспресс Недвижимость» с № 1/2009 г., в соответствии со ст. 16 ФЗ «О средствах массовой информации» № 2124-1 от 27.12.1991 г. на основании решения учредителя СМИ приостановлены на неопределенный срок.
Аудитория «МК в Питере» снова увеличилась!
По данным TNS Gallup Media, аудитория газеты «МК в Питере» за год увеличилась на 15%.*
Также у издания увеличились и другие показатели.
В сентябре 2007 года доля высокообеспеченных читателей составляла 3,9%, в сентябре 2008 – уже 4,3%.
А доля руководителей 12,3% (2007 год) и 16,6% (2008 год).
* NRS – С.-Петербург. Сентябрь 2007 г. – Февраль 2008 г. и NRS – С.-Петербург. Май–Октябрь 2008 г.
Зимние предложения МК
Газета «Московский комсомолец» представила специальные зимние предложения на размещение рекламы:
• Всегда четыре! Версия 2: при единовременном заказе четырех публикаций под одного клиента в любые дни недели кроме пятницы в период с 28 декабря 2008 по 07 февраля 2009 года в газете «Московский Комсомолец» предоставляется специальная 45% скидка для прямого клиента и 60% для рекламного агентства.
• +15: в период с 28 декабря 2008 по 07 февраля 2009 года на размещение второй и последующих публикаций в газете «Московский комсомолец» предоставляется дополнительная 15% скидка. Все стандартные скидки по прайс-листу действуют. Начиная со второй публикации, скидка увеличивается почти вдвое.
РБК зовет на распродажу
РБК начинает распродажу активов. Участники рынка говорят, что получили предложения о покупке издательского дома "Салон-пресс".
О том, что медиахолдинг РБК предлагает участникам медиарынка купить ИД "Салон-пресс", Infox.ru сообщили два источника в отрасли. "Предлагают многим", – говорит один из них. "Цена, например, "Женщины за рулем" (одно из изданий, входящих в РБК ИД. – Infox.ru) совсем скромная", – заметил другой источник на медиарынке.
Выпуск PC Gamer и Total Film приостановлен
В рамках антикризисных преобразований медиакомпания Gameland замораживает выпуск изданий PC Gamer и Total Film.
"В данный момент медиакомпания Gameland проводит оценку ряда проектов внутри объединенного портфеля компании, и выпуск нескольких номеров журналов PC Gamer и Total Film временно заморожен", – заявила пресс-секретарь издательского дома Gameland Зоя Пинская. Ранее источники Infox.ru в ИД заявляли о возможной приостановке выпуска журнала Total Film. Представители издательского дома опровергали эту информацию.
Заявление Издательства «Семь Дней»
Издательство «Семь Дней» сообщает, что распространение тиража журнала «7 Дней-ТВ программа» в количестве 1 036 000 осуществляется в московском регионе через 7 000 торговых точек.
Поэтому отказ Центра Дистрибьюции Прессы (ЦДП) от распространения журнала через 243 точки, что составляет менее 2% от общего тиража, не влечет каких-либо негативных последствий для журнала и его читателей. С 3 декабря весь ранее продававшийся через ЦДП тираж перераспределен между другими дистрибьютерами.
«Мой район» сокращает московский тираж
Изменения, которые происходят в газете «Мой район» в связи с экономическим кризисом, затронут в основном московский офис, петербургского они коснуться в меньшей степени.
Сейчас газета «Мой район» сокращает тираж московского издания до 400 тыс. экземпляров. Также, московская версия издания перестанет распространяться в подъездах жилых домов, хотя ее по-прежнему можно будет найти в супермаркетах, торговых центрах и других местах массовой концентрации читателей.
В Петербурге из-за кризиса закрылась старейшая газета "Пять углов"
В Петербурге закрылась старейшая газета для детей и подростков "Пять углов", бывшие "Ленинские искры", которым в будущем году исполнилось бы 85 лет. 3 декабря вышел последний печатный номер старейшего петербургского издания для старшеклассников и учеников лицеев "Пять углов". За последние 16 лет газета уже была вынуждена претерпеть большие изменения, фактически превратиться в журнал. Выживала она только благодаря издательскому дому "Шанс", – говорит главный редактор журнала-газеты "Пять углов" Нона Тимошенкова. "У нас последнее время дела шли не лучшим образом, затраты превышали доход от реализации и рекламы. Подписка уже не выгодна, доставка сжирает очень большую сумму. Мы уже в каталог печатных изданий 2009 года не вступили". С января издание будет выходить только в электронном виде. Нона Тимошенкова, признает, что это лишь тактический ход, который, быть может, даст возможность пережить тяжелые времена. "Пять углов", в прошлом "Ленинские искры" – это не просто газета, но целая страница петербургской истории и культуры, с которой связаны многие семьи, где были или читатели, или юные корреспонденты газеты.
Газеты на распутье
Газета Financial Times принимает меры по оптимизации расходов, среди которых переход на трехдневную рабочую неделю, а также возможное замораживание зарплат сотрудников. Антикризисное поведение News Corp. направлено в большей степени на оптимизацию работы с типографиями, хотя сокращение персонала также может оказаться необходимым.
В соответствии с принятым решением компании – учредителя Pearson в первую очередь это коснется сотрудников, годовая зарплата которых превышает 30 тыс. фунтов. В сообщении руководства компании говорится, что данная мера будет краткосрочной – до начала второго полугодия 2009 года Pearson рассчитывает вернуть сотрудникам FT их прежние оклады.
Процесс пошел
Объем рекламных полос в российской прессе снизился в октябре 2008 года по сравнению с аналогичным периодом 2007 года на 9%, подсчитала TNS Media Intelligence. Первыми сократили свои бюджеты ритейлеры, производители водки, риелторы и автомобильные дилеры. Провальным для прессы будет первый квартал 2009 года, уверены эксперты.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
Реклама с разъяснением правовых норм появилась на остановках в Новороссийске
Рекламная кампания «За верховенство права» стартовала в Новороссийске. Ее целью является разъяснение гражданам различных правовых норм. Акция проходит в рамках проекта «Неполитические кампании по продвижению общественных интересов негосударственными неправительственными организациями России».
В качестве носителей используются остановки общественного транспорта, на рекламных поверхностях которых размещены плакаты с цитатами известных людей и выдержки из российского законодательства. Например, перед зданием ГАИ висит плакат со словами: «Прежде, чем говорить с сотрудником милиции, ЗАПИШИТЕ его должность, звание, фамилию и место работы». Но особенно горожанам нравится постер, на котором написано: «Власть не может требовать уважения к закону, когда сама его не уважает. Анатолий Кони, русский юрист и общественный деятель».
Реклама на домах Автозаводского района попадет в реестр
Глава администрации Автозаводского района Игорь Ладыка поручил всем управляющим компаниям предоставить реестры по рекламе на фасадах и торцах жилых домов. У управляющих компаний Тольятти время от времени возникает вопрос: куда деваются рекламодатели, с которыми они заключали договора на размещения на торцах домов рекламных конструкций.
Подходят сроки заключения новых договоров, рекламщиков нет, а реклама висит.
Руководителей УК можно понять. Жильцы спрашивают: сколько денег мы получили от той или иной рекламы на домах? Очень часто управляющие компании не могут найти ответа на такие вопросы.
Социальная реклама на тему ПДД появится на улицах Москвы
Социальная реклама о необходимости соблюдений правил дорожного движения появится в Москве на объектах наружной рекламы, в метро, а также на городском пассажирском транспорте. Об этом сообщил первый заместитель мэра столицы Петр Бирюков.
Кампания будет реализована в рамках концепции мероприятий по повышению безопасности пешеходов. Кроме активного использования возможностей наружной и транзитной рекламы, документ предусматривает установку на городских дорогах искусственных неровностей, средств наружного освещения в зонах наземных пешеходных переходов и т. д.
Наружную рекламу пронумеруют
Скоро хозяевам нелегально установленных в Красноярске рекламных щитов придется туго. В администрации города готовят ряд мер, с помощью которых можно будет быстро выявить нарушителей. В частности, департамент экономики администрации города планирует создать реестр отдельно стоящих рекламных конструкций.
«Совместно с департаментом имущества и налоговой инспекцией мы разработали мероприятия по контролю всех заключенных договоров на земельные участки, которые получены в городе под возведение рекламных щитов. Будем в управлении рекламы запрашивать все полученные разрешения на размещение рекламы и стыковать их с уже имеющимися конструкциями», – отметила начальника заместитель департамента экономики администрации города Наталья Нестерова.
Операторы снижают цены
За девять месяцев 2008 г. выручка оператора наружной рекламы Gallery увеличилась на 57% до $156,5 млн. Однако итоги года могут быть не столь хорошими – заполняемость поверхностей падает.
Скорректированная EBITDA компании выросла на 53% до $43,7 млн. Маржа по скорректированной EBIDTA составила 28% против 29% за аналогичный период 2007 г. Зафиксирован чистый убыток в $1,9 млн. по сравнению с прибылью в $5,4 млн. в 2007 г. Также упала капитализация компании (с $391,7 млн. до $382,6 млн.).
У наружной рекламы опускаются цены. «News Outdoor» снизит их на 5–8%
Комитет рекламы правительства Москвы не получил ни одной заявки на участие в торгах, где были выставлены 28 контрактов на аренду мест под щиты самого популярного формата 3х6 метра. Продать лоты не удастся и на повторных торгах по сниженным на 20% ценам, прогнозируют эксперты: инвестировать в новые рекламные места бессмысленно, когда рекламодатели режут бюджеты, а крупнейший в России оператор "наружки" "News Outdoor" объявил, что в 2009 году снизит цены на 5–8%.
Из-за финансового кризиса в Ростове пустуют 40% билбордов
В декабре до 40% рекламных поверхностей на улицах Ростова могут остаться пустыми, а в следующем году рекламные бюджеты сократятся на 20–25%.
В октябре–ноябре продажи наружной рекламы сократились на 35% по сравнению с тем же периодом 2007 г., рассказала директор рекламного агентства (РА) «Резон-Р» Лали Горбачева. По ее словам, клиенты пересматривают и урезают бюджеты: за эти два месяца было два отказа по бюджетообразующим годовым контрактам.

БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ
10 правил антикризисных внешних коммуникаций для банков и финансовых компаний
– В каждом банке своя история кризиса и свои возможности ее решения. Поэтому давать общие рекомендации для всех очень тяжело. Тем не менее, мы постарались разработать наиболее универсальные правила внешних коммуникаций, подходящие для большинства банков и финансовых компаний.
1. Налаживание «Фабрики новостей и комментариев». Речь идет об активизации внешних коммуникаций банка. Каждую неделю в прессе должны появляться новостные материалы и экспертные комментарии в возможно большем количестве. Не надо ждать запросов журналистов. Инициируйте сами экспертные комментарии. Например – «Прогноз фондового рынка на декабрь». С другой стороны, весть об открытии 20-го отделения банка вряд ли может быть позитивно воспринята журналистами – подобные примеры надо переносить на локальный уровень, в местную прессу. Поэтому вместе с «больше» должно действовать правило «качественнее».
10 способов создания ценности бренда
Потребители любят бренды потому, что они предлагают им дополнительную ценность, ту ценность, которая сопутствует самому продукту или услуге. Эта ценность становится главной мотивацией для потребителей при покупке или использовать того или иного продукта.
И с этого момента само понятие «бренда» становится расплывчатым. Прежде всего, что же именно представляет собой «дополнительная ценность» товара или услуги?
Например, мы знаем о способности бренда сигнализировать о принадлежности владельца к определенной группе или указывать на положение, занимаемое в обществе. Есть и такие, кто напрямую заявляют о том, что бренды являются объектами любви (Saatchi & Saatchi CEO Kevin Roberts) или даже религии (Young & Rubicam).

ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ
Игры в product placement
В последнее время проведение рекламных кампаний вызывает все больше сомнений у их заказчиков: традиционные средства и площадки, по заверениям большинства игроков телекоммуникационного и ИТ-рынка, уже не приносят ожидаемой «отдачи» как при непосредственном продвижении услуг, так и при стремлении увеличить лояльность к бренду. В связи с такой ситуацией компании вынуждены искать все более нетрадиционные пути продвижения, и на данный момент все более популярными становятся product placement – реклама в фильмах, соцсетях, блогах, играх и так далее. Отметим, что в действительности и эти площадки уже давно не является новыми, однако полностью освоенными их пока назвать нельзя.
В супермаркеты запустили «тайных покупателей»
В последнее время все больше руководителей прибегают к так называемому методу «тайного покупателя» для получения объективных данных о работе своих подчиненных. Технология «тайный покупатель» заключается в том, что подобранный в соответствии с характеристиками стандартного клиента покупатель посещает магазин или торговую точку, где ведет себя как обычный клиент. Он выбирает товары или услуги, общается с персоналом, консультируется, задает вопросы. Параллельно он фиксирует свои оценки и впечатления. Анонимность помогает такому «покупателю» составить наиболее объективное мнение о качестве товара или обслуживания.

ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО
Зрители решат судьбу новогоднего эфира A-ONE
Первый Альтернативный Музыкальный Телеканал A-ONE не собирается экономить на своих зрителях и оставлять их без новогодних подарков. 1 декабря на телеканале A-ONE стартовала интерактивная викторина «Сотка Года», которая дает возможность зрителям не только выбрать лучший клип года, но и получить призы.
Викторина проводится в эфире телеканала ежедневно 4 раза в день. В течение дня зрители отвечают на вопросы ви-джеев A-ONE о музыкальных новинках года посредством смс на короткий номер 1141 с вариантами правильного ответа. Правильные ответы добавляют абонентам баллы (1 правильный ответ равен 10 баллам). Зритель, набравший наибольшее количество баллов получает ПРИЗ ДНЯ – возможность заказа клипа с собственным объявлением видео в эфире телеканала, а также 100 долларов США в российском эквиваленте на счет его мобильного телефона!
Кризис начался с радио
По данным TNS Media Intelligence, в октябре общее число рекламных выходов на радио в Москве выросло на 3% по сравнению с октябрем 2007 г. – до 171 655, по России – на 0,7% до 246 640 (статистики за ноябрь пока нет). На основе данных TNS агентство «Медиа плюс» (продает рекламные возможности «Европейской медиагруппы») заключило, что уже в октябре валовая выручка от рекламы на радио в Москве упала по сравнению с октябрем 2007 г. на 6,5% без учета скидок. При подсчете агентство исключило из данных TNS бартерные ролики и собственное промо радиостанций, говорит Мария Смирнова, коммерческий директор «Медиа плюс». «Мы также учли, что на нишевых радиостанциях, появившихся в этом году, размещение стоит дешевле, чем на радиостанциях, вещающих на широкую аудиторию», – добавляет она.
Серийный картель
Продюсеры объединяются, чтобы "спасти сериальную индустрию". Но попытка регулировать цены выйдет им боком: независимые игроки от этого только выиграют.
"Безусловно, это беспредел, диктатура. У нас нет профсоюза актеров, но есть гильдия продюсеров, которая регулирует условия работы не с профсоюзом, а с конкретными физическими лицами. Им захотелось – они и сделали. Но ничего фактически не изменится – это палка о 84 концах, и если продюсеру нужен конкретный артист, то все их договоренности могут остаться за кадром. Продюсеры не решают проблемы – отсутствия четких договоренностей с актерами – а пытаются бороться со следствием", – возмущается актер Владислав Галкин.

РЕКЛАМА В INTERNET
Партнером «Бегуна» стали «Одноклассники»
«Бегун» и социальная сеть Одноклассники.ru заключили соглашение, в рамках которого «Бегун» начинает трансляцию контекстной рекламы на страницах сети.
Сегодня «Одноклассники» являются одним из самых популярных в России социальных сервисов: согласно данным самой сети, ее ежедневно посещает 7 500 000 активных пользователей. При этом всего в сервисе зарегистрировано порядка 25 000 000 анкет. Пользователи «Одноклассников» традиционно много времени проводят в интернете и являются активными потребителями информации в Сети. Таким образом, рекламодатели «Бегуна» получили возможность недорого и эффективно рекламироваться в социальном сервисе, обладающем колоссальной аудиторией, и увеличивать свои продажи. Кроме того, реклама на ресурсе с известным и сильным брендом несет для любой компании и имиджевую составляющую.
Рекламная сеть «Бегуна» охватывает 26,8 миллионов интернет-пользователей
Осенью 2008 года еженедельный охват рекламной сети «Бегуна» составил 26,8 миллионов уникальных интернет-пользователей. Таким образом, «Бегун», как и прежде, охватывает всю недельную российскую аудиторию Интернета (24,9 млн. человек по данным ФОМ, лето 2008) и даже превышает ее за счет пользователей из СНГ и стран дальнего зарубежья.
За третий квартал 2008 года рекламная сеть «Бегуна» увеличилась еще на 50 000 рекламных площадок и составляет теперь более 223 000 сайтов: на каждом из них были зафиксированы переходы заинтересованных пользователей по объявлениям рекламодателей. При этом ежедневно «Бегун» показывает в 2,6 раза больше объявлений, чем осенью 2007 года – 1 миллиард 200 миллионов (при общем росте суточной аудитории Рунета на 59%, данные ФОМ).
Procter & Gamble сбежит из "ящика" в Рунет
Компания Procter & Gamble, известная как дистрибутор бытовой химии, косметики, средств гигиены и других необходимых в повседневной жизни товаров, планирует "увести" рекламу своей продукции в Интернет. Как сообщает агентство "Прайм-ТАСС", в 2009 году компания увеличит расходы на digital маркетинг в России на 20%.
Какое-то время назад реклама бритвенных станков Gillette и другой продукции Procter & Gamble практически исчезла с телевизионных экранов. "Прайм-ТАСС" цитирует консультанта компании Pynes&Moerner Александра Мурзова, объяснившего, что снижение количества ТВ-рекламы было связано с возникшими конфликтами между Procter & Gamble и "Видео Интернешнл".
Бондарчук запустит социальную сеть для киношников
В начале будущего года в Рунете будет запущена еще одна социальная сеть – на этот раз для любителей кино, сообщает "Частный корреспондент". Сайт Krolik.ru (сокращение от "киноролик") открыт для посетителей уже сейчас, однако ничего интересного на нем обнаружить невозможно.
Из-за логотипа выглядывают озорные кроличьи уши, под ним разметилась флешовая карусель с фотографиями кинознаменитостей, которые высказываются о новом проекте и хвалят его на разные лады. Еще ниже посетитель узнает о том, что "Кролик" – это проект Федора Бондарчука, хотя не исключено, что известный режиссер – это просто "свадебный генерал, призванный сплотить вокруг своей фигуры киношное сообщество".
Новостные сайты менее эффективны для рекламы
Новостные сайты гораздо менее эффективно передают рекламные сообщения потребителям, чем другие ресурсы, – такие сведения содержатся в докладе «Multi-Media Engagement Study» («Мультимедийная вовлеченность»), выпущенном Experian Simmons. Исследование проводилось в период с июля 2007 года по июнь 2008 года, в нем принимали участие 68 тысяч респондентов, которые потребляли информацию из медиа на двух языках (английском и испанском). Респонденты смотрели телепрограммы, читали журналы и пользовались интернетом. Выдержки из доклада приводит Marketing Charts.
Магазины увеличивают расходы на контекстную рекламу
Несмотря на кризис в экономике, американские розничные сети продолжают увеличивать бюджеты на контекстную рекламу и кампании с использованием поисковых инструментов, – сообщает SearchIgnite. В первой половине четвертого квартала расходы на эти цели выросли на 33% по сравнению с тем, что было потрачено год назад, – приводит выдержки из исследования Media Post.
В основном от роста расходов на контекстную рекламу выиграли крупнейшие поисковики – Google, MSN and Yahoo.

РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
В Армении 96% учреждений не имеют наружной рекламы о вреде курения
По данным мониторинга о применении в Армении закона «Об ограничении реализации, потребления и использования табачных изделий», 96% учреждений не имеют наружных объявлений, оповещающих о вреде курения, сообщила координатор блока «Армения без табака» Нарине Мовсисян.
Мониторинг был проведен в течение сентября 2008 года в четырех городах Армении при сотрудничестве Американского университета Армении, блока «Армения без табака» и других общественных организаций республики. Поддержку в проведении мониторинга оказал армянский филиал Института Открытого общества Фонда содействия.
Октябрьская наружка
Северо-Западное представительство исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик» подвело итоги октября в сегменте наружной рекламы. По сравнению с маем этого года доля рекламы автомобилей и косметики к осени традиционно увеличилась, а вот туристических услуг и пивной рекламы – стало меньше. Кроме того, в октябре активно задействовали наружку в своих рекламных кампаниям различные СМИ.
Какие бренды обсуждают женщины?
Женщины активно обсуждают в Сети бренды, причем мнения тех, кто находится в возрасте 43-62 лет, с маркетинговой точки зрения гораздо более ценно, чем мнение более молодых потребительниц, в возрасте 18-39 лет, – к такому выводу пришли авторы исследования TalkTrack, проведенного Keller Fay Group (о нем пишет Media Post). Исследование проводилось среди 14 тыс. женщин, пользовательниц Сети с апреля 2007 года по март 2008 года. Женщины были разделены на две категории: бэби-бумеры (от 43 до 62 лет) и более молодые потребительницы в возрасте от 18 до 39 лет.

PUBLIC RELATIONS
В Санкт-Петербурге намерены учредить городской PR-клуб
Несколько PR-специалистов из Санкт-Петербурга составили организационный комитет по созданию городского PR-клуба и приглашает всех заинтересованных принять участие в его Учредительной конференции, намеченной на 19 января 2009 года.
"Мы хотим создать профессиональное сообщество для формального и неформального общения с единомышленниками и коллегами", – говорится в распространенном ими пресс-релизе. Здесь же они заявляют, что обязуются:
- регулярно проводить семинары и конференции, посвященные проблематике связей с общественностью, с возможностью бесплатного посещения этих мероприятий всеми членами клуба;
- создать систему лицензирования и сертификации, которая позволит члену клуба получить экспертную оценку и рекомендацию при поступлении на работу;
- используя внутренние резервы и связи с издательствами, сформировать бесплатную профессиональную бизнес-библиотеку клуба;
- предоставлять скидки на участие в платных мероприятиях клуба либо в мероприятиях, в которых клуб выступает партнером и многое другое.
Игроки рынка недвижимости отказываются от профессиональных PR-услуг
Рынок недвижимости одним из первых в России принял удар мирового финансового кризиса, который заставил большинство крупных игроков пересмотреть планы своего развития. В результате многие девелоперы, уже заморозившие часть своих проектов и сократившие штат сотрудников, вынуждены отказаться и от услуг коммуникационных групп для промоушена своей деятельности.

ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ
Сергей Моисеев: сомневаться не приходится, этот кризис индустрия переживет
Президент РАМУ, президент ГК Market Group Сергей Моисеев выступил с докладом на конференции, посвященной развитию рекламных рынков в регионах.
Практическая конференция «Привлечение рекламных бюджетов на региональные рынки в условиях кризиса» состоялась 26 ноября в выставочном центре «ИНФО-Пространство». Ассоциация «Рекламная федерация регионов» собрала более 100 специалистов из Москвы и крупнейших городов России. Главный вопрос, который обсуждали участники форума: экономический кризис и его последствия для рынка рекламы.
Объявлен победитель международного фотоконкурса Metro Global Photo Challenge
Подведены итоги Metro Global Photo Challenge. За время проведения конкурса было прислано более 55 000 фотографий. Прежде, чем был объявлен глобальный победитель, сайт www.metrophotochallenge.com посетило 500 тысяч человек, которые оставили 120 тысяч комментариев.
Международное жюри под руководством Марка Делогу решило присудить первое место канадцу Joel Charlebois и его фотографии «Полуночный трамвай в тумане», которая наиболее полно отразила тему конкурса «Городские джунгли».
BrainBox PR: новый формат для международного центра
В бизнес-центре «Моховая» состоялся прием, посвященный официальному открытию Российско-испанского информационного центра. Это событие стало одним из первых мероприятий программы по продвижению на российском рынке достижений высокотехнологичных отраслей Испании. Программа была подготовлена и разработана агентством BrainBox Public Relations (ГК Market Group).
Российско-испанский информационный центр создан для налаживания профессиональных коммуникаций между представителями различных секторов испанского и российского бизнеса. Основной фокус сделан на инновационные разработки в областях производства строительного оборудования, создания объектов инфраструктуры, станкостроения, автомобильных запчастей, металлообработки. Предполагается, что в дальнейшем к кампании, получившей название «Технологии для жизни», присоединятся производители и профессиональные ассоциации других отраслей.
«Fire Protection of Steel Structures»
Агентство Marketing Communications провело семинар «Fire Protection of Steel Structures» для компаний ArcelorMittal и Steel Corporation.
На мероприятии, площадкой для которого стал дом Союза архитекторов России, обсуждались перспективы сотрудничества в области противопожарной защиты стальных конструкций.
С докладами на семинаре выступили Павел Черняховский (Steel Corporation), Pierre Bourrier (ArcelorMittal), Борис Остроумов (ЦНИИПСК им. Мельникова), Оксана Ляпаева (ArcelorMittal), Louis-Guy CAJOT (LG Cajot), Антон Чудаев (ArcelorMittal).
Победа за нами!
21 ноября 2008 года в Нью-Йорке состоялась церемония награждения победителей Третьего Международного Конкурса Русскоязычной рекламы Advision Awards. В номинации «Телереклама. Юридические услуги» победил ролик, созданный компанией «РБК СОФТ».
«Ваш бизнес – хорошо работающая машина…», – так начинается рекламный ролик, созданный специалистами РБК СОФТ совместно с Force Group Studios для компании PM Expert.
Снятый на кинопленку в режиме рапидной съемки, стильный, выдержанный в подчеркнуто черно-белых тонах, ролик демонстрирует безусловное лидерство PM Expert на рынке управления проектами.
В полной 40-секундной версии ролик уже более года транслируется на РБК ТВ.
Международный фестиваль социальной рекламы подвел итоги в Ульяновской области
20 ноября в Ульяновской области прошел Международный молодежный фестиваль социальной рекламы «Виноградарь-2008».
Он стартовал с образовательной части, в рамках которой состоялись мастер-классы российских и зарубежных специалистов:
«Социологические методы в социальной рекламе: глубинные интервью и организация групповой деятельности», Илья Штейнберг (директор НКО «Социум», социолог, психолог, к. ф. н, магистр социологии Манчестерского университета, г. Москва).

BTL РЕКЛАМА
НТС и One & Co объединяют усилия в разработке инновационного дизайна
Компания HTC объявляет о приобретении дизайнерской компании One & Co, одного из лидеров в области разработки промышленного дизайна.
Компания НТС, мировой лидер в сфере производства смартфонов и коммуникаторов на платформе Windows Mobile, объявляет о приобретении дизайнерской компании One & Company Inc. (One & Co), расположенной в Сан-Франциско. Компания One & Co известна своим успешным сотрудничеством с брендами, которые отличаются неординарным и практичным дизайном, отмеченным авторитетными профессиональными наградами. После объединения с НТС она сохранит свое имя и клиентскую базу. Приобретение компании One & Co позволит НТС не только подтвердить свою репутацию мирового лидера в области дизайна и инноваций, но и создать новую, уникальную силу в мире дизайна и высоких технологий.
«Диетпродукт» и Media Price угощают колбасой
В точках продаж продукции мясоперерабатывающего комбината «Диетпродукт» за полтора месяца потребители съели порядка 150 кг колбасы и сосисок. Комплекс работ по продвижению компании и ее продукции продолжается с помощью BTL-активности. Организацию и проведение BTL-акций обеспечивают специалисты коммуникационного агентства Media Price.
Стратегия продвижения брэнда «Диетпродукт» включает в себя различные каналы коммуникации – телевидение, радио, наружную рекламу, Интернет и BTL. Комплексная коммуникационная кампания стартовала в начале октября. BTL-акции продлятся до конца года.
Вирусный маркетинг: оружие конкурентов или эффективный способ решения локальных задач
В последнее время бизнесмены пересмотрели взгляды на этикет деловых отношений. Продавцы бытовой техники уводят клиентов друг у друга, предлагая больший размер скидки на аналогичный товар. Заводы переманивают друг у друга рабочих слухами о лучшей доле, которые ведут в транспорте подставные трудяги. Все чаще локальные задачи решаются с помощью партизанского маркетинга. А на войне как на войне — победителя не судят.

РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА
Прикоснуться к Олимпиаде за $150 млн.
Глава оргкомитета «Сочи-2014» Дмитрий Чернышенко объявил о начале маркетинговой программы. По сути, речь идет о поиске спонсоров для сочинской олимпиады. Доходы от реализации программы станут основным источником прибыли устроителей Игр в Cочи. Несмотря на кризис, они рассчитывают на крупные спонсорские контракты.
Ожидается, что у Олимпиады-2014 будет от 38 до 43 международных и национальных спонсоров. Первых будет не больше 10. Контракты с ними заключит Международный олимпийский комитет (МОК). По сути, речь идет о постоянных партнерах олимпийского движения, рекламу которых постоянно можно видеть на соревнованиях. На данный момент контракты с МОК до 2014 года уже продлили The Coca-Cola Company, Samsung и Panasonic.
Оптимизировать, а не урезать
В период спада у компаний возникает дилемма – резать маркетинговый бюджет или сохранить расходы на продвижение на прежнем уровне. В любом рекламном агентстве вас предупредят об опасностях, связанных с сокращением затрат, и подкрепят свое мнение многочисленными примерами из истории. Они должны убедить вас в том, что те, кто увеличивает бюджеты в то время, когда конкуренты их сокращают, выйдут из рецессии победителями.
35% из 40 топ-менеджеров крупных российских финансовых компаний, опрошенных агентством Propaganda, заявили об уменьшении своего рекламного бюджета. 52% сообщили, что затраты их компаний остались без изменений, 3% утверждали, что увеличили бюджет.
Кризис добрался до американской медиаиндустрии
Американские медиакомпании переживают сейчас период затяжного кризиса. Если 2008г. стал для них неудачным, то следующий год, на фоне резкого снижения покупательной способности и сокращения расходов на рекламу, может оказаться настоящей катастрофой, передает Reuters.
Более того, некоторые эксперты уверяют, что медиаиндустрия стоит на пороге новой эпохи: Интернет и цифровое телевидение постепенно вытесняют печатные СМИ и кабельные каналы. В итоге крупным медиакомпаниям, если они хотят выжить, придется полностью пересматривать свою политику.
Компании Самарской и Нижегородской областей экономят на рекламе
Финансовый кризис дошел и до рекламы. В октябре — ноябре компании Самарской и Нижегородской областей уменьшили рекламные бюджеты на 15-30%. Желая сэкономить, они меняют дорогие носители на более дешевые газеты и радио.
Нижегородские компании в октябре — ноябре сократили рекламные бюджеты на 15-30% в первую очередь за счет дорогостоящих носителей — телевидения и наружной рекламы, говорит руководитель нижегородского отделения рекламной компании MediaNet Татьяна Руссу.

КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ
Газеты могли не выйти
4 декабря с 19.00 до 22.30 мск была остановлена работа типографии Самарского дома печати на ул. Карла Маркса. По словам работника экспедиторской компании «Почтовая карета» (арендует офис в Доме печати) «люди, представившиеся новыми собственниками здания, и сотрудники неизвестного охранного агентства, остановили печатные станки и запретили продолжат работу».
На месте происшествия оказались сотрудников милиции, глава городского управления внутренних дел Самары Алексей Щербаков и Иван Скрыльник, пресс-секретарь самарского губернатора Владимира Артякова. Щербаков отказался комментировать ситуацию. «Это спор двух хозяйствующих субъектов, но мы приложим усилия, чтобы газеты выходили вовремя», — заявил Скрыльник.
500 московских магазинов отказались от «Семи дней»
Конец формы
С 3 декабря 2008 года крупнейшие ритейлеры Москвы, в том числе «Ашан», «Перекресток», «Мосмарт» и «Рамстор», перестали продавать еженедельник «Семь дней».
Проблема, по данным издания, возникла из-за того, что Центр дистрибуции прессы (ЦДП), обслуживающий торговые сети, не смог уговорить издательский дом «Семь дней» отказаться от практики предоплаты и перейти на работу по постоплате.
«Коммерсант» подал в суд на израильские газеты
Российский издательский дом «Коммерсантъ» подал в израильский суд иск против компании Vesti Ltd, которая издает израильскую русскоязычную газету «Вести».
«Коммерсантъ» обвиняет «Вести» в перепечатке 51 своей статьи без разрешения правообладателя, «ограничившись лишь указанием фамилий авторов и дав ссылки на источник». По мнению истца, «этих действий явно недостаточно для признания правомерности опубликования материалов, являющихся объектом «чужой» интеллектуальной собственности».
Представители ИД «Коммерсантъ» требуют от «Вестей» компенсации в размере более 100 тысяч долларов за нарушение авторских прав. При этом коммерческий директор ИД «Коммерсантъ» Павел Филенков заявляет, что этот иск подан не ради денег, а ради «воспитательного эффекта».
Цитирование президента в рекламных текстах наказуемо
Арбитражный суд Ставропольского края поддержал решение УФАС, оштрафовавшего ООО “Куб” на 40 тысяч рублей за нарушение законодательства о рекламе.
По материалам проведенной УФАС проверки было установлено, что ООО “Куб” занималось изготовлением и распространением рекламных буклетов “Всероссийская партнерская программа “Время дохода”. При этом в тексте рекламных объявлений фигурировала фраза Дмитрия Медведева – “нашей задачей является реальное увеличение доходов всех граждан и обеспечение достойной старости людям, создание необходимых условий для развития молодых”.
Новгородская фирма «Алкон-Лада» заплатит штраф за незаконную рекламу водки
Управление Федеральной антимонопольной службы по Новгородской области оштрафовало ЗАО «Алкон-Лада» за распространение ненадлежащей наружной рекламы алкогольной продукции – водки «Панацея».
В Великом Новгороде на здании универсама на пр. Мира и в витринах магазине N14 были размещены плакаты, содержащие рекламу алкогольной продукции, выпускаемой под маркой «Алкон-Лада». При этом в рекламе отсутствовало предупреждение о вреде чрезмерного потребления алкогольной продукции.
По результатам рассмотрения дела на компанию «Алкон-Лада» наложен штраф в размере 40 тыс. руб.
Рекламные страсти
Недавно муфтий Пермского края Мухаммедгали хазрат Хузин направил в управление Федеральной антимонопольной службы письмо с ходатайством заперта рекламы фирменного магазина одежды Lo. По его мнению, в рекламе пропагандируется однополая любовь между женщинами. Глава пермских мусульман счел это аморальным. «Верующих не может не волновать пошлая, безнравственная реклама, пропагандирующая однополую любовь. Если взрослые могут плюнуть и отвернуться, то как все это объяснить детям. На мой взгляд, подобная реклама должна быть запрещена, должна существовать какая-то грань. Ведь можно подать рекламу так, чтобы это было эстетически красиво, чтобы стало украшением города», – считает муфтий.
Спор за первый номер
Федеральная антимонопольная служба России (ФАС) возбудила дело о нарушении рекламного законодательства компанией «Русский алкоголь», выпускающей водку «Зеленая марка», следует из определения ФАС. Основанием для этого стала жалоба компании «Руст инкорпорейтед», владельца марки «Русский стандарт», на рекламную кампанию водки «Зеленая марка», говорится в документе. «Руст инкорпорейтед» заявила, что использующееся в рекламе словосочетание «водка № 1 в России» не соответствует истине. «Мы выяснили, что «Зеленая марка» не является безусловным лидером по всем показателям», – объяснил причину обращения в ФАС пресс-секретарь холдинга «Русский стандарт» Престон Менденхолл.
Периодические печатные издания Кузбасса нарушают закон "О рекламе"
Одним из типичных нарушений является несоблюдение печатными изданиями требований ст. 16 данного закона. Согласно этой статье в изданиях общего профиля объем рекламы не может быть более 40 % от общего объема информации в номере, а само издание должно обязательно сообщать на своих страницах о том, что рекламная информация является рекламой.
Закон устанавливает две возможные формулировки – пометки, которые должны сопровождать основной материал: «реклама» или «на правах рекламы». Исключение из обозначенных ограничений составляют те периодические печатные издания, которые зарегистрировались (перерегистрировались) как рекламные издания.

МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА
Scarlett совместно с Brand Mobile преподнесли в подарок…время!
30 ноября завершилась акция «Scarlett. Время в подарок!», направленная на стимулирование продаж техники Scarlett. Мобильную часть рекламной кампании, длившейся два месяца на территории РФ, реализовало агентство интерактивного маркетинга Brand Mobile.
Для того чтобы принять участие в акции необходимо было в период с 1 октября до 30 ноября купить любую технику Scarlett и ответить на вопрос творческого конкурса «Как техника Scarlett помогает тебе в работе по дому?» одним из трех способов:
• Вырезать штрих-код с упаковки, приложить письмо с ответом на вопрос и отправить по почте;
• Отправить SMS на короткий номер акции и в ответном SMS выполнить задание творческого конкурса;
• Зарегистрироваться на сайте www.scarlett-promo.ru.
Pepsi присматривается к рекламе в мобильном интернете
Компания Pepsi запустила рекламную акцию в сети WapStart Plus1 (plus1.wapstart.ru). Проект «Включайся в праздник!», стартовавший в рувапе 1 декабря, главным образом направлен на изучение брендом особенностей такого канала коммуникации, как реклама в мобильном интернете.
Мобильную рекламу Ogilvy услышат только абоненты младше 20 лет
Бренд Fanta, принадлежащий компании Coca-Cola, в Великобритании запускает мобильное приложение, в основе которого лежит технология трансляции звуков, которые могут услышать только потребители моложе 20 лет. Приложение под названием Fanta Stealth Sound System использует ту же технологию, которая впервые с переменным успехом использовали в Британии для того, чтобы отучить молодежь от привычки собираться у входов в магазины и около автобусных остановок. Как и в случае с Mosquito (так называлась эта технология-«репеллент» для подростков), в мобильном приложении Fanta используются высокие частоты, которые, как правило, не слышат люди старше 20 лет.
ВИНГС представила новую версию решения для Bluetooth-маркетинга и рекламы WINGS BlueCell на 5-й Mobile VAS Conference
Компания «ВИНГС» представила новую версию решения для Bluetooth-маркетинга и рекламы WINGS BlueCell на прошедшей 27-28 ноября 2008г. в Санкт-Петербурге 5-ой Mobile VAS Conference, где продемонстрировала возможность интерактивного взаимодействия по Bluetooth между мобильным приложением и устройством WINGS BlueCell на примере сервиса продажи контента.
T-Mobile UK предлагает игры, спонсируемые за счет рекламы
T-Mobile UK становится первым британским оператором, запустившим игры спонсируемые за счет рекламы. T-Mobile UK не стал принимать во внимание обычные опасения операторов насчет этой бизнес-модели. Новый сервис под названием T-Mobile Game Club доступен для пользователей, подписавшихся на интернет-сервис оператора web'n'walk. Как только потребитель вступает в клуб, он получает, как минимум, по одной новой игре в неделю, а взамен должен просматривать четыре полноэкранных рекламных ролика – два в начале игры и два – в конце.
В ноябре 2008 г. стартовала рекламная кампания бренда Amstel на базе мобильной социальной платформы Yapp!
В настоящее время реализован первый ее этап: интеграция сообщества лайф-хакеров в мобильный мульти-портал Yapp!
В рамках этого этапа у всех пользователей Yapp! (которых более 370 000) появился новый раздел «Лайф-хак». С помощью этого раздела любой пользователь, не выходя из Yapp!, может просматривать контент с WAP-сайта сообщества лайф-хакеров.
Кроме того, кнопка избранных сервисов пользователя была перебрендована в фирменную символику бренда и отразила креативную концепцию продукта: «Отфильтруй лишнее».
Blyk готовит контент-портал с персональным таргетингом для абонентов
Спонсируемый за счет рекламы виртуальный сотовый оператор (MVNO) Blyk планирует запуск контент-портала, ориентированного на свою молодежную аудиторию. Портал будет запущен в следующем году и будет предлагать контент от таких провайдеров, как журнал Heat. Управлять порталом будет компания Velti с помощью таргетинг-возможностей своего решения Mobile Marketing Platform (MMP), которое обеспечит персонализацию в использовании абонентами сервисов оператора.
Мобильная реклама в Европе: более 2 млрд. евро к 2012 году
Реклама может стать серьезным источником доходов для операторов мобильной связи, причем особенно быстрый рост в ближайшие годы будет происходить в Европе, - утверждают авторы исследования, подготовленного Frost & Sullivan. Выдержки из него приводит Cellular News.
Авторы доклада предполагают, что уже к 2012 году доходы от размещения рекламного и мобильного контента достигнут 2,18 млрд. евро (US$2,77 мрлд.). Значительную часть доходов обеспечат мобильная реклама в чистом виде, а также использующие рекламную модель распространения музыка, видео, телевизионный контент и игры (потребитель получает контент в обмен на просмотр рекламы или отправку сообщения).

РАБОТА В РЕКЛАМЕ
Хроника пикирующего рынка
В редакцию пришло сообщение от участника отрасли, который на условиях анонимности рассказал об увольнениях в рекламных агентствах, прошедших в условиях кризиса.
Со слов участника, на данный момент в московских агентствах уже прошла первая волна увольнений и скоро начнется вторая. В ближайшее время в агентствах можно не искать новую работу. При этом солидный процент текущих сотрудников будут уволены, либо перейдут на меньший размер компенсации.
В Market Group сократили 30 процентов людей, в основном тех, кто не выполняет свой «кпиай».
IMS Group сократит персонал на 28%, остальным сделают фиксированной лишь 70% текущей зарплаты.
В Украине уволили большинство сотрудников офиса Euro RSCG.
Крупные участники рынка договорились не брать «первую волну». Автор приводит пример, что в поисках работы уже приходят групп-акаунты из Leo Burnett, готовые работать за 50 тысяч рублей, хотя ранее хотели 100 т.р.
Как прожить на подработку
Увольнения, сокращение зарплат и прочие "прелести", появившиеся вместе с кризисом, заставляют задуматься о дополнительных источниках дохода. Чтобы сохранить привычный уровень жизни, многие москвичи подумывают о подработке, как о неплохом способе подправить личный бюджет - пусть деньги небольшие, но и занятость, при желании, всего несколько часов в неделю.
Неплохо оплачивается участие в промоакциях (примерно 200 руб. в час). Однако стать промоутером, как выяснилось, непросто. Здесь есть ряд достаточно серьезных требований. Во-первых, к внешнему виду. К примеру, для девушек - рост от 165 см, стройное телосложение, волосы ухоженные, естественного цвета, лак на ногтях натуральных оттенков, минимум украшений и миловидная внешность. Во-вторых, надо пройти довольно серьезное собеседование по вопросам вроде "Какой у вас уровень знания иностранных языков?" или "Проходили ли вы какие-нибудь курсы повышения квалификации". Кроме того, желающих стать промоутером предостаточно, и после одобрения в фирме, которая занимается подбором агентов, приглашения на работу, возможно, придется ждать еще пару месяцев. Работая по четыре часа в день два раза в неделю, за месяц можно заработать примерно 6,5 тыс. рублей.
Роберт Лервилл уходит с поста СЕО Aegis
Рекламная компания Aegis Group сообщила, что ее СЕО Роберт Лервилл уходит со своего поста. Его позицию временно займет Джон Нэпир (John Napier), в настоящее время являющийся председателем совета директоров британского подразделения.
В своем официальном заявлении Нэпир заявил, что сила Aegis Group зависит от функционирования двух международных подразделений: Aegis Media и Synovate. Оба они хорошо управляются, и компания полагает, что результаты их деятельности по итогам 2008 года будут вполне соответствовать ожиданиям рынка.
TNS Russia объявляет о перестановках в структуре управления
Гендиректор Владимир Гродский отходит от оперативного управления группой, став ее президентом. Новым гендиректором TNS Russia назначен Руслан Тагиев, ранее отвечавший за медиаизмерения и мониторинг рекламных затрат. Александр Костюк, бывший директор по телевизионным измерениям, покинул компанию, продав свой менеджерский пакет ее британским владельцам, и перешел на должность заместителя гендиректора группы "Видео Интернешнл".
Евгения Амельченко возглавила отдел продаж специальных проектов +SOL
С 1 декабря 2008 года руководителем отдела продаж специальных проектов назначена Евгения Амельченко.
До прихода в +SOL Евгения успешно занималась рекламой в ведущих издательских домах: EMPIRE, ИД "Forward Media Group";Большой Город, ИД "Афиша".
"У меня открывается много перспектив, у меня будет новая команда, новые возможности - говорит Евгения Амельченко. - Решение принималось не один день, а формировалось довольно долгое время. Мне на самом деле жаль расставаться с хорошими людьми, но надо идти вперед…".
В медиа-агентстве +SOL Евгения Амельченко будет развивать отдел продаж специальных проектов, которые, вследствие своей нестандартности и креативности, находятся на пике популярности среди рекламных продуктов.
Новый медиадиректор РА NFQ займется и нестандартной рекламой
В РА NFQ назначен новый медиадиректор. Ранее Оксана Гурьева занимала аналогичную должность в компании "Территория ТВ", которая специализируется на размещение рекламы на региональных и дециметровых каналах.
На новом месте Оксана Гурьева продолжит заниматься этим направлением, однако, основной упор в своей работе медиадиректор РА NFQ собирается сделать на совершенно новом виде рекламы - эмбиент медиа. "Сейчас эмбиент медиа только набирает обороты. Но ее популярность у клиентов стремительно растет. Очень многие компании уже пресытились исключительно "стандартной" рекламой и в своем продвижении делают упор на необычные проекты. - говорит Оксана Гурьева медиадиректор РА NFQ. - Поэтому, безусловно, эмбиент медиа это новый тренд, и будущее за теми агентствами, которые за этим трендом последуют".

Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете:

1. Отправить свое сообщение по электронной почте

2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (495) 223-2598, 391-9913, 343-3643

3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115211, г. Москва, М-211, а/я 49.

4. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу:

г. Москва, м. "Домодедовская", Ореховый бульвар, д. 7, корп. 1 - Схема проезда

5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта.