Выпуск № 23 (53) декабрь 2008г. | Журнал НОВОСТИ РЕКЛАМЫ | Группа компаний РБА - РусБизнесАльянс | Издательский Дом

В начало

Карта сайта

Написать письмо

Добавить избранное

Журнал НОВОСТИ РЕКЛАМЫ

Выпуск № 23 (53) декабрь

ИЗДАНИЯ РБА

"Новости рекламы"

"Рынок ценных бумаг"

"Финансы и экономика"

Подписка на журналы РБА

Подписка РБА на почте

Альтернативная подписка

Реклама в журналах РБА

Медиа кит журналов РБА

Электронная версия

НОВОСТИ РБА

Политика

Экономика

Общество

РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО РБА

Online заказ рекламы в СМИ

Каталог изданий России

Реклама на транспорте

Региональная реклама

Сувенирная продукция

Рекламная кампания

Рекламный дизайн

Наружная реклама

Почтовая рассылка

МЕДИА МОНИТОРИНГ РБА

Автомобильный рынок

Деловое обозрение

Реклама в России

Экономический вестник

Инвестиции Банки Кредиты

Российские ценные бумаги

Подписка на мониторинг

ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ

Партнеры компании

Добавить в избранное

Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "НОВОСТИ РЕКЛАМЫ" / Выпуск № 23 (53) декабрь 2008г.

Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». ВЫПУСК № 23 (53) декабрь 2008г.

Основные рубрики

ОФИЦИАЛЬНО

НОВОСТИ КОМПАНИЙ

БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ

ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ

КРЕАТИВ

ПРЕССА

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО

РЕКЛАМА В INTERNET

РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

PUBLIC RELATIONS

ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ

BTL РЕКЛАМА

РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА

КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ

МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА

РАБОТА В РЕКЛАМЕ

ОФИЦИАЛЬНО
Индустрия договорилась о консолидированной работе в новых рыночных условиях
25 ноября 2008 года состоялась совместная встреча членов Правления ГИПП и руководителей отраслевых ассоциаций – членов Национального Координационного Совета Прессы (НКСП), посвященная обсуждению существующей ситуации в отрасли и согласованию действий по работе в новых рыночных условиях.
Подобная рабочая встреча, для участия в которой объединилось все профессиональное сообщество, чтобы обсудить важнейшие общеотраслевые вопросы, состоялась впервые в истории российской индустрии печатных СМИ.
Компании, размещающие наружную рекламу третьих лиц, переводятся на ЕНВД
Деятельность организаций, которые получают доходы от размещения рекламы других юридических и физических лиц на наружных конструкциях, подлежит переводу на ЕНВД.
Доходы в виде арендных платежей, полученные индивидуальным предпринимателем от передачи во временное владение или пользование другим хозяйствующим субъектам рекламных конструкций на многоэтажных домах, части площади рекламной поверхности конструкции, стационарных рекламных конструкций наружной рекламы, подлежат налогообложению в общеустановленном порядке или в соответствии с упрощенной системой. Об этом говорится в письме Минфина РФ от 30.10.2008.
Чиновники ставят новую задачу перед дизайнерами и медийщиками
Комитет по печати и взаимодействию со средствами массовой информации объявил конкурс на изготовление и размещение социальной рекламы на улицах Петербурга.
Как сообщает АЖУР, на эти цели из городского бюджета будет выделено 9 миллионов 784 тысячи рублей. Среди требований комитета — разработка единого стиля рекламы, ее размещение на различных рекламных конструкциях, в том числе на тумбах и стендах.
Рекламу на дорогах сделают менее назойливой
Министерство сообщения разработало проект поправок к закону "О рекламных объектах", которые призваны сделать рекламу на дорогах Латвии не столь отвлекающими внимание водителей. Размещать их разрешат не ближе 50 метров от шоссе в случае, если стоят перпендикулярно дороге, или 30 метров, если параллельно. Расстояние между двумя рекламными щитами - не менее 500 метров, сообщили NovoNews в пресс-службе министерства.
В Великобритании запретили рекламу iPhone
Комитет рекламных стандартов Великобритании (Advertising Standards Authority, ASA) запретил Apple показывать рекламу iPhone, в которой новую модель телефона, iPhone 3G, называли "по-настоящему быстрой", демонстрируя загрузку веб-страниц менее чем за секунду. Об этом сообщает BBC News.
Чиновники, получившие 17 жалоб от потребителей, сочла рекламу вводящей в заблуждение относительно скорости работы устройства с интернетом. Теперь Apple придется изменить ролик.
Apple, в свою очередь, отмечает, что в ролике была надпись "Скорость доступа может зависеть от вашего местоположения". Тем не менее, ASA счел, что устройство все равно не может работать так быстро, как показала Apple.
Арабская газета отказалась от рекламы с израильским флагом
Независимая иорданская газета отказалась от публикации коммерческой рекламы арабских мирных инициатив по урегулированию на Ближнем Востоке под предлогом того, что она содержит изображение государственного флага Израиля, сообщает AFP. Как пояснил главный редактор выходящей на арабском языке Al-Arab Al-Yawm, они не стали публиковать платный рекламный модуль департамента переговоров Организации освобождения Палестины, потому что заказчик отказался удалить из изображения израильский флаг. По мнению редактора, объявление формирует впечатление, что Израиль приветствует мирный план арабо-израильского урегулирования, хотя на самом деле власти еврейского государства его отвергли.
Россия уточнила рекламные требования к пиву
Депутат-единоросс Виктор Звагельский предлагает ввести полный запрет пива и напитков, изготовляемых на его основе, на телевидении, радио и в наружной рекламе.
"Реклама любых алкогольных напитков не должна иметь необоснованных исключений или преференций", - отметил Звагельский.
В то же время принятый в 2006 году закон "О рекламе" предусматривает гораздо более мягкий режим рекламы пива по сравнению с другой алкогольной продукцией. В частности, сохраняется возможность рекламы пива и напитков, изготовляемых на его основе, на телевидении, радио и в наружной рекламе, то есть теми способами, которые в наибольшей степени охватывают все возрастные категории населения, включая детей и подростков.

НОВОСТИ КОМПАНИЙ
ADVANCE GROUP обеспечивает размещение рекламы «Ренессанс Страхование»
Национальный оператор indoor-рекламы Advance Group заключил договор с агентством Media Vest (Starcom MediaVest Group) на размещение рекламы «Ренессанс Страхование» в элитных бизнес-центрах.
Согласно разработанной адресной программе, рекламная кампания «Ренессанс» проходит в Москве, Новосибирске, Екатеринбурге, Челябинске, Самаре, Казани, Красноярске, Ростове, Тюмени, Уфе и Волгограде. В качестве рекламных носителей задействованы статические световые панели Сity-, Middle- и Super-форматов.
В рекламной кампании продвигается сайт «Ренессанс страхование» и делается акцент на преимуществах покупки страховых продуктов в режиме он-лайн. На сайте страховщика клиент может ознакомиться со всеми актуальными предложениями компании, сделать соответствующие предварительные расчеты их стоимости и, заказав необходимый полис, спокойно ожидать его доставки на дом или в офис. Так «Всем лучше», заявляет «Ренессанс Страхование» в своей рекламной кампании.
Рекламная кампания «красного золота»
Стартовала рекламная кампания нового сорта пива Gold mine Beer Red Special
Марка Gold mine Beer, одна из самых быстрорастущих марок пива на российском рынке, запустила в ноябре рекламную кампанию в поддержку нового сорта пива в своем портфеле – Gold mine Beer Red Special под лозунгом
«Новый Red
Special для Вас!»
«Аэрофлот» выбрал рекламного партнера
«Аэрофлот – российские авиалинии» приняло решение отдать управление всеми своими рекламными медиа одной компании. В качестве оператора будет выступать компания «Инфлайт Интертеймент Групп», являющаяся консорциумом компаний. Среди учредителей компании – ИД «Собака», рекламное агентство полного цикла Solyd Ent., контент-провайдер «МОРЕ» (входит в группу компаний «Йота», первого федерального провайдера WiMax) и др.
В активе авиаперевозчика более 10 рекламоносителей, среди которых – линейка бортовых журналов («Аэрофлот», «Аэрофлот Premium», «Аэрофлот Style»), бортовые аудио-видеосистемы, рекламные конструкции в офисах собственных продаж, бланки и конверты перевозочной документации и др.
Rutube перешел под контроль Газпрома
Холдинг «Газпром медиа» завершил сделку по приобретению контрольного пакета видеохостинга Rutube, сообщает Infox.ru.
Вся бывшая команда Rutube – в основном разработчики и администраторы - переведены во вновь созданную компанию, которая будет подрядчиком Rutube по оказанию технических услуг, сообщил новый руководитель проекта Михаил Ильичев.
Немаловажное место в последующем развитии Rutube будет занимать сотрудничество с телеканалом ТНТ, также входящим в «Газпром медиа». «Контент телеканала брендированный и востребованный. Если смотреть по рейтингам на любых площадках, то он держится в первой тройке. Понятно, что имея прямой доступ, мы будем его использовать», - заявил Михаил Ильичев Infox.ru.
ГК «Московский Ипотечный Центр» потратит 5 млн. долл. на «антикризисную» рекламу
Группа компаний «Московский Ипотечный Центр» (МИЦ) проводит «антикризисную» рекламную кампанию.
«На рынке недвижимости сегодня главное – преодолеть сложившийся в последнее время «кризис доверия». В подобной ситуации кто-то сидит выжидая и сложа руки, кто-то разоряется, а кто-то действует. ГК «Московский Ипотечный Центр» в данный момент развития рынка начинает новую рекламную кампанию с целью «придать свежих красок» имиджу своего бренда», - заявили в пресс-службе.
ВГТРК заключила мировое соглашение с Mail.ru
Холдинг ВГТРК и интернет-компания Mail.ru подписали мировое соглашение о защите авторских прав. ВГТРК согласилась размещать лицензионный контент на видеохостинге Mail.ru, а полученная рекламная выручка будет делиться между партнерами.
Иск ВГТРК против ООО "Мэйл.ру" был подан в арбитражный суд Москвы в октябре этого года. Претензии холдинга касались видеохостинга Mail.ru, которым, по данным TNS Russia, еженедельно пользуются почти 1,7 млн. россиян. На этом хостинге любой пользователь может выложить в свободный доступ видеоролики, права на которые принадлежат производителям контента, в том числе и ВГТРК.
Студенты МГИМО и консультанты АДВ сделали социальный плакат по идее 10-летней давности
Группа маркетинговых коммуникаций АДВ и МГИМО (У) МИД России в рамках деятельности кафедры «АДВ — маркетинговые коммуникации» реализуют совместный проект по превентивному воздействию на молодежную аудиторию «Социальная вакцинация», посвященный борьбе с курением среди молодежи.
«Социальная вакцинация» — один из общественно-значимых проектов Группы АДВ, направленный на формирование четкой жизненной позиции молодого поколения относительно вредных привычек и пороков общества — курения, пьянства, наркомании и т.п. Проект проходит под эгидой «Союза создателей социальной рекламы» (СССР).
"Афиша" ищет рекламное агентство и сокращает сотрудников
Руководство издательского дома «Афиша» официально заявило, что в связи со спадом на рекламном рынке сократит от 10% до 30% сотрудников, работающих по разным направлениям. Кроме того, будут снижены расходы на маркетинг, как пишет «Интерфакс», об этом сообщил генеральный директор ИД Илья Осколков-Ценципер.
В петербургском издании «Афиши» намерены передать продажи локальной рекламы на аутсорсинг партнерскому рекламному агентству, а дистрибуцией журнала займется центральный офис «Афиши» в Москве. Как пояснили AdLife.spb.ru в петербургском офисе «Афиши», в данный момент среди рекламных агентств проводится тендер, итоги которого будут подведены в декабре.
"Видео Интернешнл" разовьет Indoor TV
Компания «Видео Интернешнл Санкт-Петербург» с октября этого года получила право на официальную эксклюзивную продажу рекламных возможностей 1900 плазменных экранов в более чем 110 супермаркетах и торговых комплексах (Digital Indoor-TV) на территории Санкт-Петербурга и Ленинградской области: «Рамстор», «Пятерочка», «Патэрсон», «Мега», «Карусель», «Перекресток». Как пояснили AdLife.spb.ru в компании, ранее размещением рекламы на этих поверхностях занималась Digital Group.
В «Видео Интернешнл» убеждены, что сейчас можно говорить о новом этапе развития данного рекламоносителя, который существует на рынке Петербурга уже несколько лет.
Deutsch займется рекламным обслуживанием струйных принтеров Kodak
Компания Kodak без проведения тендера поручила контракт на креативное и медийное обслуживание струйных принтеров в США агентству рекламно-коммуникационного холдинга Interpublic Group Deutsch.
Сумма биллингов по данному контракту не раскрывается, однако осведомленные источники оценивают их в сумму порядка $40-50 млн.
Ранее контракт находился у агентства Ogilvy & Mather, входящего в состав WPP Group. Тем не менее, данное агентство сохранило обязанности ведущего по общему потребительскому рекламному контракту Kodak в США и за рубежом. Ожидается, что первая кампания от Deutsch выйдет в первом квартале 2009 года.
WPP Group подверглась добровольной реструктуризации
Высший суд Великобритании одобрил новую систему организации бизнеса рекламно-коммуникативного холдинга WPP Croup plc. Часть бизнеса WPP выделилась в отдельный холдинг WPP plc (New WPP), который становится головной компанией WPP Group. Аналитики не связывают попытку перераспределить ресурсы с глобальным финансовым кризисом.
О своем желании создать новую структуру WPP Group объявила еще в начале октября 2008 года. 30 октября акционеры компании практически единогласно (99,9%) одобрили инициативу менеджмента. 18 ноября Высший суд признал новую схему организации бизнес-процессов компании, согласно которой головной компанией WPP Group становится зарегистрированная в Джерси компания New WPP. Недавно акции новообразованной компании стали торговаться на Лондонской и Нью-Йоркской фондовых биржах.
Когда кризис становится брендом
Российские компании начинают играть на чувствах потребителей
14 ноября Московский государственный институт международных отношений (МГИМО) провел традиционную встречу выпускников разных лет. Казалось бы, какое отношение это событие имеет к теме статьи? В клубе "Бархат", где и состоялась вечеринка, мероприятие назвали "Мир в кризисе, мажоры - в Бархате". А венчающую праздник дискотеку - "Fuck the crisis". Студенты из МГИМО порядком опоздали, до них "кризисную кампанию" уже успели развернуть даже не самые предприимчивые маркетологи.
Optimum Media OMD назвали самым креативным
Самым креативным медиаагентством 2007 года признано Optimum Media OMD. Таковы результаты конкурсной деятельности компании по версии Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Рейтинг традиционно рассчитывается по методологии АКАР, применяемой при составлении других рейтингов агентств и представляет собой количество баллов, начисляемых агентству за призовые места на различных фестивалях рекламы.
В рейтинге медиаагентств в зачет идут следующие фестивали: Киевский Международный Фестиваль Рекламы (КМФР), Golden Hammer, Московский Международный Фестиваль Рекламы (ММФР), Golden Drum, Eurobest, M&M Europe, Cannes Lions, Venice Festival of Media «Cream of Venice». Каждому фестивалю, на основе экспертных оценок АКАР, присваивается определенный вес, который зависит от масштаба, специфики и значимости фестиваля для рекламной индустрии.

БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ
Adidas Originals впервые будут рекламироваться на американском ТВ
В связи со своим 60-летним юбилеем немецкая компания Adidas решила запустить рекламную кампанию на американском телевидении, посвященную бренду Adidas Originals.
Originals – бренд одежды и обуви для повседневной жизни, и его реклама на телевидении – первая в истории Adidas в США.
Оригинальный спот, продолжительностью 120 секунд, не содержит слов, а показывает веселую вечеринку с участием звезд спорта, в которых они танцуют и улыбаются. Существуют также 30- и 60-секундные версии роликов специально для ТВ.
Компания "Элинар-Бройлер" осуществила ребрендинг торговой марки "Первая Свежесть"
Объем продаж полуфабрикатов птицефабрики "Элинар-бройлер" увеличился вдвое
Компания "Элинар-Бройлер", один из крупнейших производителей мяса птицы Центрального Федерального округа, осуществила ребрендинг торговой марки "Первая Свежесть". С момента запуска в 2002 году, продукция позиционируется в верхнем ценовом сегменте и представлена на прилавках гипер- и супермаркетов Москвы, Санкт-Петербурга и ряда других городов.
Как утверждает исполнительный директор "Элинар-Бройлер" Владимир Горбачев, в течение двух месяцев после запуска обновленной торговой марки с новой этикеткой для полуфабрикатов, спрос на продукцию увеличился вдвое и достиг в октябре текущего года объема 800 тонн в месяц.
Бренд-link Natali Werthaim: бизнес-модель и айдентика от агентства МОТТО
Прошедшая в Голландии выставка работ Шагала была непохожа на другие: ее посетители не были просто созерцателями - каждый мог приобрести и унести с собой частицу прекрасного в виде украшений, созданных в стиле великого мастера. Дифференцировалась от других сеть салонов красоты в Израиле: обслуживание клиентов не ограничивается привычным набором услуг - теперь здесь также можно приобрести стильные аксессуары. Использование нестандартных мест продаж, необычных событий, привлечение компаний-партнеров, работающих в самых различных отраслях происходит также в Греции, Украине, Чехии. Все это - результат действия созданной при участии агентства МОТТО бизнес-модели для Natali Werthaim.
"Провансаль" сменил упаковку на новую, от Redkvadrat
Осенью новосибирская студия Redkvadrat выполнила работу по редизайну упаковок майонеза "Провансаль" производства Новосибирского жирового комбината (холдинг "Солнечные продукты").
Проект по редизайну упаковки майонеза "Провансаль" стартовал летом 2008. Основной задачей, которая стояла перед дизайн-студией, было учесть мнение 2-х групп потребителей. Первая группа - в основном люди уже немолодые, воспринимавшие традиционный дизайн упаковки "Провансаля" самодостаточным, олицетворяющим добрые традиции качества любимого майонеза. Эта часть покупателей настороженно относится к любым изменениям упаковки. Вторая группа - более молодые потребители, относящиеся к упаковке как устаревшей, оставшейся с советских времен, ожидающие изменений.

ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ
Поможет формула TTL
Значительная часть рекламных кампаний бьет мимо цели. Чтобы заставить рекламу работать на продажи, руководители бизнеса должны точно знать, чего они хотят, избавиться от иллюзий и выбрать точные инструменты
Eжегодный рост потребительского рынка Поволжья в среднем на 20% стимулирует маркетинговую и рекламную активность региональных производителей. Но, вкладывая немалые деньги в продвижение продукта, они все чаще испытывают разочарование. И все настойчивее говорят о том, что традиционная реклама уже не справляется со своей задачей быть двигателем торговли. Просто вы не умеете ее готовить, возражают эксперты. На эту тему мы побеседовали с бизнес-тренером и консультантом Натальей Самойловой.
Как выбрать имя бизнесу
В первую очередь потому, что имя замещает представление о бренде и сам товар во всех коммуникациях, связанных с маркой. Когда мы приходим в магазин, то не говорим: «Дайте мне бутылку сильногазированного прохладительного напитка на пряно-ароматическом растительном сырье».
Скорее всего, мы скажем: «Мне бутылочку "Байкала"». Вторая причина: с именем бренда чаще всего контактируют потребители, и, как правило, это самый активный коммуникатор. Первое впечатление часто определяет отношение потребителя к фирме или продукту, обозначенному торговой маркой. Особое значение имени бренда подчеркивают Эл и Лора Райс, назвав один из 22 непреложных законов брендинга Законом имени: «Из всех задач брендинга важнейшей, пожалуй, является имя, которое вы дадите своему товару или услуге».

КРЕАТИВ
Рекламу Английского Эля подрисовали на стеклянных витражах
В Великобритании продается около 60 брендов бутылочного эля. Бренд Bishops Finger решил веделится среди такого многообразие сортов, с помощью противопоставлению «старым пивным традициям».
Агентство JWT London нацелила новую кампанию эля Bishop Finger на молодую аудиторию, представив рекламные постеры с сексуальными мотивами.
Никто не видит мяса около Citroen C3?
«Посмотрите внимательно и вы, возможно, увидите на этой фотографии мясо вокруг нового Citroen C3», — под таким таглайном рекламируется компактный хэтчбек C3, который очень привлекает внимание.
Агентство Euro RSCG Buenos Aires разместило около автомобиля необычные вещи и сделало вид, что никто их не замечает, глядя только на Citroen C3.
Слоган: Притягивает взгляд (Gets your attention).
Спортивный зал Gold's Gym: Ваша попа делает вашу попу толстой
Спортивный зал Gold's Gym DIX30 предлагает решать проблему с излишнем весом, а не приукрашивать реальность.
Канадское агентство bleublancrouge попыталось сделать реалистичную кампанию, рассказав правду в глаза.
«Ваша платье не делает так, что ваша попа выглядит толстой. Ваша попа делает так, что ваша попа выглядит толстой».
Игра Scrubble — Сложи слона
Агентство JWT Santiago (Чили) рекламирует настольную игру Scrubble (аналог нашего «Эрудита»).
Творческая идея «разрезала» предметы так, как слова делят на буквы и перемешала все частички, таким образом передавая смысл игры.
Еда не должна быть роскошью
Общественная организация Greater Chicago Food Depository собирает деньги на еду для бедных, потому что для малоимущих еда иногда выглядит как роскошь.
Агентство Leo Burnett Chicago изобразило пищу в антураже «лакшери».
Слоган: Food shouldn't feel like a luxury (Еда не должна быть роскошью).
Fiat Palio Adventure: Не все лучшие образцы грязи могут остановить его
Агентство Leo Burnett Argentina решило использовать образ «самая лучшая грязь» в переносном смысле, чтобы прорекламировать проходимость внедорожников FIAT PALIO ADVENTURE.
Посудомойщики получили маникюр от средства для мытья
Агентство DLC & Associates из Пуэрто Рико рекламирует средство для мытья посуды Dawn PLUS с формулой «обновления рук».
Слоган: Более красивые руки всего за 5 использований.
Mercedes Benz рекламирует свой «истребитель» класса SL
Рекламное агентство Jung von Matt (Германия) рекламирует спортивное купе Mercedes-Benz SL 63 AMG.
Идея агентства представляет машину« как суперскоростной летательный аппарат.
“Семь скоростей и семь грехов. Совпадение?”
Все любители книг такие разные
Магазин National Book Tokens рекламирует подарочные сертификаты на книги, потому что никогда нельзя угадать какую именно книгу ваши друзья хотят прочитать.
Слоган: Because every book nut is different (Потому что все читатели разные).
Прокладки Always: Невероятно, как такая тонкая штука может доставлять столько спокойствия
Агентство DLC & Associates (Пуэрто-Рико) представила печатную кампанию для прокладок Always Infinity, бренд компании P&G.
Серия из «тонких», широкоформатных изображений спокойствия подчеркивает слоган — Incredible how something so thin contains such tranquility (Невероятно, как нечто настолько тонкое может доставлять столько спокойствия).
В рекламе кондиционера Downy на обнаженных телах нарисовали одежду
Освежитель для белья Downy (P&G) делает одежду такой мягкой и комфортной, что это тоже самое, что не носить одежду вообще.
Агентство Grey Kuala Lumpur (Малайзия) показало моделей, на которых одежда нанесена с помощью краски.
Слоган: Naturally soft (Натуральная мягкость).

ПРЕССА
MK.RU сняли в кино
Газета «Московский комсомолец» выступила информационным спонсором фильма «Скажи Лео», премьера которого состоится 11 декабря.
В фильме присутствует product placement сайта MK.ru (главный герой находит нужную информацию именно на нем).
Сам сайт и логотип MK.ru можно уже сейчас увидеть в трейлере фильма.
Логотип МК размещен в рекламном ролике, который показывают в маршрутных такси.
Также логотип МК размещен на стикерах в метро, афишах, флаерах и пригласительных билетах.
Журналы "Автопилот", Car и Empire пали жертвами кризиса
Издательский дом "Коммерсантъ" планирует закрыть журнал "Автопилот", рассказал коммерческий директор издательства Павел Филенков.
"Окончательное решение будет принято 1 декабря, но вероятность того, что мы закроем журнал или приостановим его выпуск, очень высока", - сказал Филенков. Он прогнозирует, что прибыль журнала по итогам 2008 г., скорее всего, будет нулевой, а в начале 2009-го он, вероятно, станет убыточным.
Кроме этого, недавно стало известно о том, что ИД "Коммерсантъ" ведет переговоры о продаже доли в журнале Citizen K, пишет infox.ru. Участники рынка объясняют это трудностями на рекламном рынке глянца.
Деловые журналы ищут нишу
SmartMoney заставил кризис работать на себя.
Деловой еженедельник SmartMoney (ИД "Ведомости"), вместо того, чтобы сокращать полосы из-за оттока рекламодателей, наоборот, раздуется сразу на четыре новые "антикризисные" рубрики: "Рынок акций", "Колонка экономиста", "Колонка финансового консультанта", "Портфель" и "Антикризис: ТОП120". Новый формат уже вызвал положительную реакцию в ходе маркетингового тестирования.
Менять формат и вводить новые разделы SmartMoney начнет с первого декабрьского номера. Помимо двух тематических колонок, диаграммы торгов ММВБ и рекомендаций по формированию портфеля частных инвестиций, читателей ждет рубрика "Антикризис: ТОП120", которая каждый месяц будет представлять десять самых успешных стратегий компаний из различных отраслей бизнеса: банков, сферы услуг, розничных продаж и т.д.
About event – первый журнал о бизнесе в стиле шоу
В октябре на рынок специализированной прессы Украины вышел новый журнал About event, ориентированный на маркетологов, специалистов PR, BTL и рекламной сферы. Издание пропагандирует идею современного подхода к продвижению - так называемого бизнеса в стиле шоу, создающего и эффективно внедряющего эмоции в коммуникации бренда с потребителем.
Действительно, бизнес в стиле шоу, как его понимает наука о маркетинге, предполагает введение шоу-составляющей в кампании по продвижению, повышению спроса и лояльности потребителей. Концепция предполагает применение новых маркетинговых средств - трейд-шоу, игровых пространств, проповедования бренда и др. Журнал About event беспристрастно описывает успешные практики по внедрению этих технологий, посвятив львиную долю материалов вопросам создания и проведения special events.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
Spray-TV дарит новый всплеск возможностей
Сегодня, в ситуации финансового кризиса, становится еще более очевидно, что для сохранения своего бизнеса и процветания нужна нестандартная, оригинальная и яркая реклама. Эффективная реклама с минимумом вложений. Всем этим требованиям отвечает один из самых интересных новых носителей – Spray-TV.
Spray-TV – это инновация на медиа рынке, сочетающая в себе потенциал и нового, и ambient media. Человек в специальном костюме, называемый SprayMan, с помощью проектора, идеально вписывающегося в футуристический облик SprayMan, транслирует полноцветные видеоролики в звуковом сопровождении. Эффект потрясающий: динамика, оригинальность, соответствие урбанистическим представлениям о красоте, моде, стиле, современном прочтении действительности.
Малый бизнес повесят на стенды
В Москве создают новую систему информационных указателей
До конца 2010 года в Москве будет установлено не менее 3 тысяч информационно-ориентирующих указателей, рекламирующих услуги малых предприятий города. Об этом сообщил на пресс-конференции председатель комитета рекламы, информации и оформления города Владимир Макаров. Это одна из мер информационной поддержки малого бизнеса.
Существующие таблички, вывески с указанием мест расположения малых и средних предприятий часто не справляются с задачей информирования москвичей. Действительно, на окраинах города и в районах массовой застройки часто бывает сложно найти то или иное предприятие малого бизнеса, будь то парикмахерская или аптечный пункт.
Рекламный ход
Одна из кризисных тенденций рекламного рынка – переход на «короткие» контракты. Если раньше рекламные кампании утверждались за 2-4 месяца до их начала, то теперь этот срок порой ужимается до 20 дней. Параллельно существенная часть заказчиков рекламных услуг отложила утверждение рекламных бюджетов на следующий год до середины декабря, а кое-кто – и на начало нового года. Однако утверждать годовые бюджеты все равно придется. И с учетом необходимости сокращения издержек рекламодатели могут отказаться от некоторых рекламных площадок.
Британский оператор Primesight разработал предрождественскую схему размещения
Компания Primesight (Лондон) запустила восемь пакетов размещения для сезонного периода распродаж. Эти пакеты разбиты по товарным категориям и дают клиентам возможность обратиться к аудитории в зависимости от розничного продавца, торгового центра или категории и нацелены на определенные бренды.
Размещение рекламы будет осуществляться на панелях размером 4х1 м, установленных у соответствующих отделов магазинов (например, модная одежда, парфюмерия и т. д.). Носители компании расположены в 37 торговых центрах по всей Великобритании и предлагают рекламодателям аудиторию более чем в 26 млн. человек каждые две недели.
В чем суть наружной рекламы?
К наружной рекламе относятся все рекламоносители, размещенные вне помещений: рекламные щиты, перетяжки, крышные установки, световые короба, информационные и выставочные стенды, вывески и таблички, а так же реклама на транспорте и т.п. Наружная реклама рассчитана на пешеходов, водителей, пассажиров. По целям, как правило, является напоминающей. При относительно низкой себестоимости и цене (широкоформатная печать в сравнении с теле- и радио-рекламой) она дает масштабный охват аудитории, позволяет воздействовать адресно (выбирать места размещения и виды конструкций).

ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО
ДТВ: НОВОЕ ОСТРОСЮЖЕТНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ!
Телеканал ДТВ проводит рестайлинг и обновляет эфирное оформление и логотип
Изменениям подверглись все элементы эфирной графики: плашки, межпрограммные заставки и ролики-идентификаторы.
Телеканал освежил визуальный облик «одежды» канала и постарался графически передать основную концепцию ДТВ – остросюжетность, на которой построена вся сетка сезона 2008-2009. «Наш канал наполнен уникальным и захватывающим контентом, и не стремится соответствовать общим канонам. Поэтому мы изменили не только аудио-визуальное наполнение, но и ввели достаточно радикальную программную сетку, - говорит генеральный директор ДТВ Владимир Карташков. - Кроме этого, мы перешли на «премиальную» аудиторию – это люди с высоким достатком, в возрасте 25-54 года».
О самом главном - в прямом эфире
В ноябре радио "Восток России" перешло на новый формат вещания. О том, как изменятся теперь программы радиостанции, охватывающей более 90 процентов территории Хабаровского края, рассказывает ее новый директор Павел Сарычев.
- "Восток России" сегодня по сути - практически единственная краевая радиостанция, вещающая на все районы. Недавно мы перешли на FM-диапазон, на частоту 103,7. Раньше на ней вещало радио FM-Хабаровск. Теперь мы решили объединить возможности двух станций, чтобы максимально увеличить количество радиослушателей. Сейчас ориентируемся на более чем миллионную потенциальную аудиторию.
ЕМГ запоет "по-свежему"
Запущено радио "Свежая волна"
Европейская медиагруппа (ЕМГ) объявила о запуске шестого формата. В ноябре на московской частоте 98,4 начала вещание новая музыкальная радиостанция - "Свежее радио". Новый проект ЕМГ рассчитан на аудиторию до 30 лет. Контент "Свежего радио" будет составлять русская музыка.
В настоящий момент в ЕМГ входят национальные радиовещательные сети "Европа Плюс", "Ретро FM", "Радио 7", радиостанции "Кекс FM" (Москва и Санкт-Петербург), "Мелодия" (Санкт-Петербург) и теперь "Свежее радио" (Москва), а также собственный сейлз-хаус Media Plus.
"Для радио этот год - похмелье"
"Признаков кризиса с точки зрения радиослушателей нет никаких"
Президент "Вещательной корпорации "Проф-медиа" о том, как отрасль переживает снижение рекламных продаж.

РЕКЛАМА В INTERNET
Социальные сети — неподходящее место для маркетологов
Возможно, что социальные сети так и не получат средства рекламных бюджетов – просто потому, что не имеют на них права. Социальные ресурсы – вовсе не лучшее место для маркетинга, – утверждает Тед Макконнел (Ted McConnell) директор концерна Procter & Gamble по интерактивному маркетингу и инновациям. Его мнение, высказанное на Digital Non-Conference, приводит AdAge.com.
На сколько вырастет рынок онлайновой рекламы в 2009 году?
У аналитиков нет единого мнения относительно того, на сколько вырастет в 2009 году сектор онлайновой рекламы, – пишет в своей обзорной статье Media Post.
Ожидания того, что дела обстоят неважно, возникли у многих экспертов рынка. «Определенно на рынке наблюдается определенная слабость, которой мы не видели очень давно», – подчеркивает Кларк Кокиш (Clark Kokich), исполнительный директор принадлежащего Microsoft рекламного агентства Razorfish. По словам эксперта, сектор онлайновой рекламы сегодня уже стал важной составляющей медиамикса. Поэтому нынешняя экономическая ситуация просто не может на него не влиять. «Если потребители продолжат сокращать свои расходы, наши клиенты также будут сокращать бюджеты», – полагает Кокиш.

РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Газета Metro – единственная из лидеров рекламного рынка Петербурга смогла увеличить читательскую аудиторию
По данным TNS-Петербург аудитория Metro увеличилась на 26,7 тысяч читателей за последние полгода (NRS, декабрь 2007 г. – апрель 2008 г., май–октябрь 2008 г.) и достигла 735,8 тысяч человек. При этом падение аудитории показали все остальные лидеры рекламного рынка печатных СМИ Петербурга.
В топ-10 лидеров рынка по затратам рекламодателей по данным исследовательской фирмы «Гортис» в октябре 2008 года вошли следующие издания: Metro (доля рынка 14,38%), «Деловой Петербург» (10,72%), «Панорама ТВ» (9,87%), «СПБ. Собака.ru» (6,11%), «Телесемь» (5,58%), «Центр Plus» (4,73%), «Реклама-Шанс» (4,57%), «Из рук в руки» (4,39%), «Мой район» (4,13%), TimeOut Петербург (3,43%). Суммарно эта десятка собирает почти 68% всей рекламы в печатных СМИ Петербурга, в мониторинг объемов рекламы входят 42 издания.
Рекламируемся играючи
Advergaming или брендинговые онлайн игры становятся одним из самых ярких трендов в рекламе.
Advergaming (или брендинговая онлайн игра) – это использование компьютерной игры для продвижения бренда.
BM Institute for Business Value опубликовал исследование, посвященное перспективам рекламы до 2010 г., в котором приняли участие 2400 респондентов из Австралии, Германии, Японии, Великобритании и США, а также 80 экспертов. По мнению авторов исследования, рекламе в ее традиционном виде настал конец, и в течение ближайших нескольких лет рынок столкнется с гораздо более серьезными изменениями в отрасли, чем за предыдущие полвека.
Петербургская пресса: борьба за читателя
Исследовательская компания TNS Санкт-Петербург предоставила динамику аудитории ТОР 10 ежедневных и еженедельных изданий в Санкт-Петербурге. Анализируемый показатель – Average Issue Readership (AIR 000') – усредненная аудитория одного номера издания. В исследовании используются данные проекта National Readership Survey за периоды март–июль 2008 года и май–октябрь 2008 года.

PUBLIC RELATIONS
Российские журналисты протестировали новую Bluetooth-гарнитуру Jabra М5390 Multiuse
Агентство маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications, входящее в группу Pro-Vision, в рамках сотрудничества с компанией GN Netcom (бренд Jabra) создало концепцию и осуществило полную организационную поддержку презентации нового продукта – Bluetooth-гарнитуры Jabra М5390 Multiuse. Особенностью мероприятия стал его оригинальный формат – «Тестовый рабочий день в офисе Jabra», разработанный агентством. Презентация состоялась 19 ноября в столичном конференц-центре «Поиск Конференс».
Продакт плейсмент – “партизанская тропа” к сознанию покупателя
Продакт плейсмент (ПП) – “партизанская тропа” к сознанию покупателя. Это технология размещения торговой марки, товара и/или услуги в кинофильме, телевизионной программе, книге, компьютерной игре, песне, или внутри любого другого продукта индустрии развлечений с целью получения рекламной выгоды.
В течение многих лет реклама и промоушн развивались совместно и достигли определенной точки, в которой понимание развлекательного жанра и коммерческого интереса слились воедино. Так возник продакт плейсмент.

ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ
Агентство «nvbrand»: Победа в конкурсе «Рекламный дизайн России-2008»
14 ноября на выставке «Реклама-2008» объявлены результаты конкурса «Рекламный дизайн России-2008». Брендинговое агентство «nvbrand» в очередной раз стало призером конкурса: в номинации «IDENTITY (Фирменный стиль)» работа компании одержала уверенную победу.
Проект, отмеченный дипломом конкурса, был выполнен для московской рекламно-производственной компании «Навигатор-Стиль». В соответствии с пожеланиями заказчика разработан новый логотип компании и полностью обновлен фирменный стиль.
Publicis United побеждает на AdVision Awards® с новым роликом для Renault Logan «Хоккей»!
Рекламно-коммуникационное агентство Publicis United в очередной раз одержало победу в Ежегодном международном конкурсе русскоязычной телерекламы AdVision Awards®, прошедшем в конце ноября в Нью-Йорке.
Третий ежегодный международный конкурс русскоязычной рекламы AdVision Awards® 2008 считается одним из крупнейших и авторитетнейших конкурсов русскоязычной рекламы. В этом году церемония награждения победителей состоялась в престижном отеле Caesar’s Resort and Casino в Атлантик-Сити.
Из претендентов со всего мира жюри выделило агентство Publicis United за ролик под названием «Хоккей» для Renault Logan. Он был признан лучшим в номинации «Для автолюбителей». Отметим, что это уже вторая совместная победа Publicis United и Renault Logan. В прошлом году партнеры завоевали главный приз с роликом «Солнечный день».
Getty Images и FOTOBANK представляют последние тенденции в визуальных коммуникациях российским рекламистам
Коммерческая фотография изобилует сегодня «зеленым цветом» и стремится к реалистичности, приближая свои образы к правде жизни.
Пол Фостер (Paul Foster) , арт-директор Getty Images, посетил Москву и принял участие в Креативном завтраке, организованном компанией FOTOBANK совместно с Клубом Арт-директоров ADCR. На Креативном завтраке, прошедшем 11 ноября в клубе «Высоцкий», Пол Фостер рассказал собравшимся о последних тенденциях в коммерческой фотографии, выявленных в ходе исследования Aspirational Environmentalism. Тема презентации Пола Фостера – «Современные тенденции в визуальных коммуникациях: экологическое мышление, реалистичность и подлинность».
Президент агентства ROSE CREATIVE STRATEGIES Джон Роуз: Кризис? Время действовать!
Президент агентства ROSE CREATIVE STRATEGIES Джон Роуз принял участие в круглом столе «Предпринимательская деятельность в России в свете глобальной нестабильности: теория и практика», организованным консалтинговой компанией Alinga Consulting.
В условиях кризиса многие компании пересматривают объемы и структуру затрат. «Под сокращение», наряду с неэффективным персоналом и представительскими расходами, попадают и маркетинговые бюджеты.
10 лет в рекламе
В ноябре 2008 года отечественная высшая школа отмечает значимый юбилей – 10-летие рекламного образования в Сибири. Специальность «Реклама» была впервые открыта на кафедре «Дизайн, реклама и технология полиграфического производства» Омского государственного технического университета. Основным предметам студентов здесь успешно обучают уникальные специалисты-практики в области рекламы и полиграфии, ряд дисциплин ведут художники, искусствоведы, литераторы – члены творческих союзов России.

BTL РЕКЛАМА
«Парламент» и Brand Mobile накроют настоящий праздничный стол!
С 20 ноября по 20 декабря 2008 года на территории РФ проходит предновогодняя акция «Настоящий праздничный стол», направленная на стимулирование продаж водки «Парламент». Интерактивную часть акции, включающую в себя SMS-коммуникации, разработку WEB промосайта, организацию горячей линии и розыгрыша призов, реализует агентство Brand Mobile.
Как саратовчанка работала промоутером
Устроиться в рекламное агентство оказалось проще простого. Туда даже школьников старших классов берут. Главное – показать свое желание работать. Я показала.
– Что ж, как только появится работа, мы тебе позвоним, – с улыбкой произнесла менеджер по персоналу и положила мою анкету в стол.
Не удивил меня перечень обязанностей, которые мне теперь необходимо было исполнять: находиться на своем месте в рабочее время, проявлять активность, не есть, не жевать жвачку, не курить. За нарушение правил полагался штраф.
Реклама на собаках
В скором времени в Кузбассе можно будет подзаработать при помощи своих четвероногих друзей: кузбасские рекламщики заинтересовались оригинальным рекламным проектом «ргоmо-dоg», запущенным нашими соседями из Новосибирска.
Суть его проста – носителями рекламного сообщения становятся – собаки.
На одежде «друзей человека» напечатано рекламное сообщение или какой-нибудь бренд. С одной стороны, вы гуляете, а с другой – проводите промоакцию и зарабатываете деньги.

РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА
Самнер Редстоун может продать свой медиабизнес
Американский медийный магнат Самнер Редстоун (Sumner Redstone) может продать большую часть своего бизнеса, чтобы расплатиться за долги в размере 1,6 млрд. долларов. Как пишет Financial Times, около половины этой суммы приходится на сеть кинотеатров National Amusements, которая работает в России под брендом "Киностар De Lux".
По словам источника издания, многие бизнесмены заинтересованы в покупке National Amusements. Эксперты оценивают стоимость компании в 500–700 млн. долларов, однако Редстоун рассчитывает выручить 1 млрд. долларов за счет продажи земли, на которой расположена недвижимость National Amusements. При этом он наотрез отказывается даже обсуждать возможность продажи своей доли в компаниях CBS и Viacom.
Российский outdoor заработал 34 млрд. рублей за девять месяцев 2008 года
Согласно данным комиссии экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем российской индустрии наружной рекламы по итогам девяти месяцев 2008 г. составил около 34 млрд. руб. Это на 14,1% больше, чем за аналогичный период прошлого года.

КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ
У «2х2» нашли педофилию
Эксперты проанализировали по заказу Россвязькомнадзора выходящий на телеканале «2х2» японский мультипликационный сериал «Крутой учитель Онидзука» и пришли к выводу, что он «пропагандирует культ насилия и жестокости в форме педофилии».
Рекламисты отстояли билборд
Арбитражный суд Омской области признал, что Административно-техническая инспекция областного центра (АТИ) необоснованно заставляла ООО «Компаньон-РФ» демонтировать рекламную конструкцию. Суд поддержал требование рекламного агентства, которое считало, что все вопросы по установке рекламных конструкций в Омске должны регулироваться Законом «О рекламе», а не городскими Правилами благоустройства. Правда, решение еще не вступило в законную силу и у мэрии есть возможность его обжаловать.
В Великобритании был запрещен рекламный ролик Continental
Британская организация по стандартизации рекламы Advertising Standards Authority (ASA) запретила рекламный ролик шин Continental, поскольку его слоган «ничто не останавливается лучше, чем шина Continental» не соответствует действительности. После жалоб, полученных от Goodyear и Michelin, специалисты ASA проанализировали результаты тестов летних шин на торможение от 2007 года и обнаружили, что шины других компаний показали более высокие результаты.
Депутат уличил рекламу "Спрайта" в пропаганде вандализма
Депутат законодательного собрания Санкт-Петербурга Терентий Мещеряков считает, что в рекламном ролике газированного напитка "Спрайт", производством которого занимается компания "Кока-кола", содержится призыв к совершению противозаконных действий. Об этом сообщает интернет-портал "Фонтанка.ру".
По словам Мещерякова, его возмутило, что в рекламном видеоклипе "молодой человек, спеша на встречу с девушкой в жаркий солнечный день в большом мегаполисе, срывает цветок с городской клумбы после употребления напитка "Спрайт".
В Воронеже самовольная реклама будет караться штрафом
Депутаты воронежской Городской Думы подготовили законопроект, предусматривающий административную ответственность за самовольно устанавливаемые рекламные щиты и баннеры. Одной из главных причин подобного нововведения, по словам воронежских парламентариев, является нарушение “самовольщиками” конкуренции на рынке рекламных услуг.
Мебельный комбинат "Шатура" рекламировал себя с нарушением законодательства
Федеральная антимонопольная служба признала рекламу компании "Шатура" с использованием выражения "Крупнейший производитель и поставщик офисной мебели" ненадлежащей и нарушающей пункт 20 части 3 статьи 5 ФЗ "О рекламе".
Реклама распространялась в ежемесячном информационно-рекламном каталоге мебели и предметов интерьера "Мебель и цены".
Использованное в рекламе выражение свидетельствует о превосходстве ОАО МК "Шатура" над другими производителями офисной мебели по любому критерию. Однако представленные на рассмотрение дела ООО "Илкон" и ЗАО ТПК "Феликс" показатели свидетельствуют о недостоверности заявленного в рекламе "Шатуры" утверждения, как о крупнейшем производителе и поставщике офисной мебели.
Реклама КПКГ «Экспресс-кредит» признана ненадлежащей
Комиссия Татарстанского Управления Федеральной антимонопольной службы РФ признала ненадлежащей рекламу КПКГ «Экспресс-кредит».
В газете «Вечерняя Казань» от 9 сентября текущего года была размещена рекламная информация, согласно которой КПКГ «Экспресс-кредит» принимает личные сбережения физических лиц с указанием годовой процентной ставки по вкладам «До востребования», «Ежемесячный», «Годовой», а также с указанием на условия при оформлении договора личных сбережений.
Проанализировав текст рекламного объявления, а также типовые договоры личных сбережений между КПКГ «Экспресс-кредит» и вкладчиками установлено, что данная реклама содержит не все условия, определенные договорными отношениями между КПКГ «Экспресс-кредит» и вкладчиками.
Барак Обама рекламирует русскую стоматологию
Одну из сетей стоматологических клиник Москвы "рекламирует" избранный президент США Барак Обама. По крайней мере, его улыбающееся лицо изображено на рекламных листовках "российско-американской сети" клиник с "полной стоматологической демократией".
Кроме того, «Обама» регулярно посещает популярный ресурс "Одноклассники" – под этим именем зарегистрировано минимум 68 человек. Если верить этому сайту, Бараку Обаме от 13 до 108 лет, и живет русский аналог избранного президента США в Москве, Кемерово, Туле, Тюмени и т. д. Более того, не исключено, что он может быть и татарином, и белорусом, и азербайджанцем.

МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА
Издательский дом «Коммерсантъ» и Brand Mobile раскрыли «Секрет успеха»
26 ноября завершился беспрецедентный проект издательского дома «Коммерсантъ» «Секрет успеха», который стартовал 29 сентября 2008 года. Интерактивную часть акции реализовало агентство Brand Mobile. Проект представлял собой экономическую игру, состоящую из 4 уровней, и продолжался два месяца.
Принять участие в проекте мог каждый читатель журнала «Секрет фирмы», который действовал в соответствии с предложенной в № 38 от 29.09.2008 г. инструкцией. Бизнес-игра «Секрет успеха» стала отличным шансом проверить свои способности и выиграть главный приз – сертификат на получение степени МВА по специальности «Стратегический менеджмент и предпринимательство». Среди других призов для участников игры фигурировали: сертификат на программу повышения квалификации «Маркетинг» (500 ак. часов), тур «Сингапур – о-в Бали» на двоих (13 дней), кожаные портфели для документов и ноутбуков.
Агентство «МобиМарк» совместно с компаниями «Мобильные ТелеСистемы» и «Интернет-Проекты» реализовало проект “Узнай возраст своего сердца»
Агентство МобиМарк (www.mobimark.ru) – ведущее агентство мобильного маркетинга РФ реализовало акцию SMS-спонсор для абонентов МТС – «узнай возраст своего сердца». Отправка рекламных сообщений была проведена в Международный день сердца 27 сентября. Цель акции – привлечь большее количество людей к прохождению теста на определение возраста сердца на сайте www.loveyourheart.ru.
MEF: мобильный контент с рекламной поддержкой – важный компонент азиатского рынка
Согласно новому исследованию Mobile Entertainment Forum (MEF), доход от мобильного контента, спонсируемого за счет рекламы, к 2013 году в Юго-Восточной Азии достигнет 2,6 млн. долларов, что поможет в борьбе с пиратством и обеспечит рост индустрии в целом.
По данным отчета Ad-Funded Mobile Entertainment (AFME) к 2013 году рынок мобильного развлекательного контента, спонсируемого за счет рекламы, в Таиланде, Малайзии и Индонезии достигнет оборота 2,6 млн. долларов.
АйТиКом помогла организовать лотерею "Возьми друзей в полет!" от "Золотой Бочки"
АйТиКом (ITC) осуществила техническую реализацию стимулирующей лотереи «Возьми друзей в полет!», организованной ЗАО «ЭМГ Промо» (заказчик акции САБМиллер РУС), которая проходит с 15 ноября по 28 февраля 2009 г., на всей территории РФ.
Каждый, кто приобретет продукцию торговой марки «Золотая Бочка» в стеклянных бутылках емкостью 0,5 л со специальным дизайном этикетки и в алюминиевых банках емкостью 0,5 л со специальном дизайном этикетки «Золотая Бочка Светлое»; «Золотая Бочка Классическое»; «Золотая Бочка Выдержанное» получает возможность участия в лотерее.
iPhone – лидер по мобильному рекламному трафику в сети AdMob
AdMob, крупнейшая в мире мобильная рекламная сеть, сообщает, что пользователи iPhone потребляют больше мобильного рекламного трафика, чем владельцы любого другого мобильного телефона. Позициию лидера по мобильному рекламному трафику iPhone уступила Motorola RAZR. Что касается регионального распределения, объем трафика, потребляемого в Латинской Америке и в районе Карибского моря, за последний год вырос более чем в два раза. iPhone стал телефоном номер один по количеству показов мобильной рекламы, при этом 37% запросов поступают не из США.
У Myxer, предлагающий спонсируемый рекламой контент, более 15 млн. пользователей
Компания Myxer, предоставляющая мобильный контент, спонсируемый за счет рекламы, преодолела новый рубеж в 15 миллионов пользователей. Кроме того, руководство Myxer представило две новые должности – главный коммерческий директор и старший вице-президент компании. За полтора года контент-магазин, который в первую очередь занимается продажей рингтонов, заставок и игр, увеличил свою пользовательскую аудиторию с 1 миллиона пользователей до пятнадцати. За это время компания также расширила свой каталог – с 300 тысяч единиц контента до более 1,7 млн., а количество партнерских соглашений с контент-провайдерами выросло с десяти тысяч до ста тысяч. Пост главного коммерческого директора Myxer занял Том Сиверсон (Tom Severson), а старшего вице-президента отдела по продажам – Роджер Павэйн (Roger Pavane).

РАБОТА В РЕКЛАМЕ
Ogilvy & Mather назначило нового креативного директора
Ogilvy & Mather, входящее в состав рекламно-коммуникационного холдинга WPP Group, повысило регионального креативного директора Там Хай Менга (Tham Khai Meng) до поста глобального креативного директора и председателя глобального креативного совета агентства.
На обеих позициях он станет преемником Робина Путтера (Robyn Putter), который покидает агентство, проработав в нем 30 лет. Путтер возглавлял креативный совет с 2002 года.
Там Хай Менг будет работать в нью-йоркском офисе агентства в тесном сотрудничестве с новым глобальным СЕО Майлзом Янгом (Miles Young), который также вступает в должность с 1 января 2009 года.
В медиа останутся только талантливые
В условиях кризиса проблема кадров в медиаиндустрии выходит на первый план: сокращение будет минимум на 20 процентов, это касается и персонала, и зарплат.
Такое мнение высказал президент НАТ Эдуард Сагалаев на конференции "Кадры для электронных медиа" 19 ноября, организованной Национальной ассоциацией телерадиовещателей (НАТ) и порталом MеdiaJOBS.RU при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям РФ.
Наталья Мороз назначена генеральным директором российского представительства компании TradeDoubler
Наталья Мороз назначена генеральным директором представительства глобальной компании Trade Doubler. Российское представительство открылось в начале 2007 года, став восемнадцатым офисом компании в Европе. С назначением генерального директора представительства компания Trade Doubler начинает новый этап активной интеграции в российский рынок.
B медиагруппе "Звезда" новый директор управления маркетинга
На должность директора Управления маркетинга и PR ФГУП "Единая телерадиовещательная система Вооруженных Сил Российской Федерации" назначена Светлана Бриллиантова.
В ее обязанности будет входить руководство Управлением маркетинга и PR ФГУП "ЕТРС ВС РФ", разработка и реализация PR-стратегии медиагруппы "Звезда", работа со СМИ, внутренние и внешние PR-коммуникации.
В условиях кризиса все решают не кадры, а их количество
По оценкам экспертов, сотрудники маркетинговых, рекламных и PR-служб стоят в первых рядах в зоне риска быть уволенными. По словам генерального директора рекрутинговой компании «HeadHunter::Санкт-Петербург» Юлии Сахаровой, затраты на маркетинг и рекламу – одни из первых, которые «режутся» в кризисных ситуациях.
Сами маркетологи категорически не хотят соглашаться с такой мрачной перспективой. Они говорят о том, что как раз в период кризиса сокращать отделы по маркетингу, рекламе и PR нецелесообразно. Особенно это касается компаний, работающих на конкурентном рынке. Ряд аналитиков приводит в пример сеть магазинов Mothercare, которая после кризиса десятилетней давности прекратила рекламу, из всей сети оставив только флагманский магазин. Mothercare до сих пор не удалось вернуться на позиции лидера, бренд был забыт, рынок захватили новички. И, напротив, по словам члена правления компании «Вимм-билль-данн» Марины Каган, именно кризис 1998 года помог к 2000 году стать крупнейшим производителем сока и молока в России. В то время компания активизировала рекламную деятельность и на фоне молчания конкурентов увеличила узнаваемость бренда и продажи.

Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете:

1. Отправить свое сообщение по электронной почте

2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (495) 223-2598, 391-9913, 343-3643

3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115211, г. Москва, М-211, а/я 49.

4. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу:

г. Москва, м. "Домодедовская", Ореховый бульвар, д. 7, корп. 1 - Схема проезда

5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта.