Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "НОВОСТИ РЕКЛАМЫ" / Выпуск № 22 (52) ноябрь-декабрь 2008г. Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». ВЫПУСК № 22 (52) ноябрь-декабрь 2008г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ОФИЦИАЛЬНО Со щитом или на щите Принятые депутатами псковской гордумы Правила установки рекламных конструкций вызвали нарекания со стороны прокуратуры и антимонопольной службы. А представители рекламного бизнеса считают, что новые правила приведут к переделу местной отрасли наружной рекламы. В конце июня 2008 г. депутаты псковской городской думы утвердили Правила установки рекламных конструкций и Положение о регулировании отношений, возникающих в процессе размещения рекламных конструкций. Эти нормативно-правовые акты, по заявлениям представителей гордумы, должны были нормализовать ситуацию на рекламном рынке Пскова. В частности, глава Пскова Ян Лузин, возглавляющий городскую думу, выразил надежду, что принятие новых правил размещения рекламы «позволит, с одной стороны, повысить доходную часть бюджета, а с другой – установить контроль, чтобы в историческом центре конструкции не плодились как грибы». Правительству не понравился проект техрегламента по наружной рекламе На сайте Госдумы появился отрицательный отзыв правительства на законопроект N 497703-4 "Техрегламент "О безопасности рекламных конструкций и их территориального размещения". Правительство сочло, что в законопроекте есть положения, не соответствующие закону "О техрегулировании": так, согласно статье 2-й этого закона, технический регламент должен устанавливать требования к объектам техрегулирования, а регламент по "наружке" содержит требования к персоналу, осуществляющему производство, монтаж, наладку и техобслуживание конструкций. Также в документе используются понятия, содержание которых не определено в законодательстве, например "приближенность расчетных схем", а вводимое понятие рекламной поверхности не соответствует закону "О рекламе". В Калининграде повышена ставка за размещение рекламы В Калининграде установлена базовая ставка платы за установку и эксплуатацию рекламных конструкций на зданиях, строениях, сооружениях и иных объектах муниципальной собственности. В этом году за выдачу разрешений на размещение рекламных конструкций и установку наружной рекламы на объектах муниципальной собственности в городской бюджет уже привлечено более 9 миллионов рублей. Постановление о размерах платы за наружную рекламу подписал глава администрации Калининграда Феликс Лапин. Документ принят во исполнение решения Окружного совета депутатов, утвердившего новую редакцию «Правил установки и эксплуатации средств наружной рекламы в г. Калининграде», Генерального плана размещения отдельно стоящих рекламных установок на территории города. Минсельхоз популяризирует молоко На официальном сайте, посвященном сделанным заказам в России, появилась информация о том, что Минсельхоз собирается проводить рекламную кампанию в поддержку молока. Информация о заказе на проведение в 2008-2009 гг. "работ по информационной поддержке, направленной на увеличение потребления молока и молочных продуктов населением" появилась на сайте www.zakupki.gov.ru. Способ размещения заказа — открытый аукцион, организатор торгов — Минсельхоз. Начальная цена контракта — 105,1 млн. руб., в аукционной документации уточняется, что эти средства пойдут на создание и демонстрацию рекламных роликов на телеканалах. Совокупный бюджет на 2009 г. составляет 210 млн. руб., из которых половину государство намерено привлечь у частных компаний. Владимир Жириновский собирается изгнать алкоголь из рекламы Лидер ЛДПР и вице-спикер Госдумы Владимир Жириновский предлагает практически полностью запретить рекламу алкогольной продукции, пива и напитков, изготавливаемых на его основе. Владимир Жириновский внес законопроект с поправками в действующий федеральный закон "О рекламе", которым налагаются жесткие ограничения на рекламу этих напитков. "Целью предлагаемого законопроекта является усиление запретительных мер рекламы алкогольной продукции, пива и напитков, изготавливаемых на его основе", - говорится в пояснительной записке к проекту закона. При этом лидер ЛДПР ссылается на опыт ряда зарубежных стран, где, по его словам, полностью запрещена реклама алкогольной продукции в СМИ, на телевидении, в кинотеатрах, на рекламных щитах и так далее. Индульгенции на секс отменяются Принят законопроект, ограничивающий рекламу абортов. 7 ноября по инициативе группы депутатов "Единой России", "Справедливой России" и КПРФ Госдума приняла в первом чтении законопроект, ограничивающий рекламу абортов. Поправки должны быть внесены в статьи 24 и 38 закона "О рекламе". Документ запрещает обращаться с рекламой абортов к несовершеннолетним, ограничивает распространение такой рекламы в теле- и радиопрограммах, при демонстрации кино- и видеофильмов. Реклама абортов запрещается на транспорте, на билбордах и зданиях, на первых и последних страницах газет и обложках журналов. Также запрещается рекламировать аборты в детских и образовательных учреждениях, санаторно-курортных организациях, в физкультурно-спортивных и оздоровительных учреждениях. Вместе с разрешенной рекламой абортов должны размещаться предупреждения о возможных негативных последствиях для здоровья искусственного прерывания беременности. НУ ФАС признало ИД "Красивые люди" нарушившим закон "О рекламе" Нижний Новгород. 5 ноября. НТА-Приволжье – Комиссия Нижегородского управления Федеральной антимонопольной службы (НУ ФАС) признала ООО "Издательский дом "Красивые люди" (Нижний Новгород) нарушившим ч.3 ст. 21 закона "О рекламе". Об этом сообщила начальник отдела контроля финансовых рынков, рекламной деятельности и защиты от недобросовестной конкуренции управления Федеральной антимонопольной службы по Нижегородской области (НУ ФАС) Ольга Швецова. По ее словам, комиссия НУ ФАС постановила передать дело о нарушении закона издательским домом должностному лицу, для возбуждения административного делопроизводства и определения размера штрафных санкций. Cуровый закон Эстонии ограничивает рекламу алкоголя С 1 ноября вступил в силу ужесточенный закон о рекламе, предусматривающий частичный запрет на рекламу алкоголя, азартных игр и SMS-кредитов. С 1 ноября теле- и радиореклама алкоголя разрешена с 21 часа до 7 часов, призывы купить спиртное исчезнут с обложек печатных изданий и ни одна реклама горячительных напитков не будет появляться без предупреждения о том, что алкоголь наносит вред здоровью. Если партнеры по правящей коалиции считают, что парламент, утвердив закон, со своей задачей справился как нельзя лучше, то оппозиция намерена добиться; по меньшей мере, полного запрета рекламы горячительных напитков. Эксперт критикует кампанию по рекламе гражданства Глава рекламного агентства Studio of Marketing Юри Кивит в своем комментарии для Postimees размышляет о реализации кампании по привлечению новых граждан. С точки зрения коммуникации сайт и кампания сделаны вполне грамотно. Всегда можно найти повод придраться к деталям, но главное – сделан шаг в правильном направлении. К сожалению, стратегически допущены две серьезные ошибки. Нельзя рекламировать товар, когда спрос на него практически отсутствует. Это первое правило грамотного маркетинга. Ласты зимой не рекламируют. В данной кампании товар – это гражданство. Спрос на гражданство ЭР сейчас низок как никогда. Детский антибиотик решили рекламировать посредством лотереи Фармацевтическая компания “Лек” рекламирует медикамент собственного производства – детский антибиотик “Амоксиклав” - посредством лотереи. На просьбу Panorama.am прокомментировать такой подход компании и представить позицию Министерства здравоохранения Армении на организацию подобных лотерей и акций советник министра здравоохранения РА по юридическим вопросам Сурен Крмоян сказал, что в этом вопросе Минздрав приступил к серьезным шагам. НОВОСТИ КОМПАНИЙ Именинница нешуточного масштаба Рекламное агентство «Старый город» осуществило комплекс дизайнерских работ по оформлению фойе Концертного зала «Королевский» для проведения торжественных мероприятий, посвященных Дню Рождения Останкинской Телебашни. В ходе состоявшейся 5 ноября 2008 года торжественной церемонии Заместитель Генерального директора «РТРС» - Директор «МРЦ» Сергей Трубицин вручил сотрудникам и партнерам «РТРС» Почетные грамоты и Благодарности Министерства культуры и массовых коммуникаций, Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, ФГУП «РТРС» и «МРЦ», а также – памятные медали «Участнику восстановления Останкинской телебашни» и знаки «Ветеран МРЦ». Концертный зал «Королевский», фойе которого стало точкой приложения усилий дизайнеров РА «Старый город», расположено в самом сердце отечественного телевидения и радиовещания - у подножья Останкинской телебашни. Комплекс дизайнерских работ по оформлению фойе осуществлен дизайнером РА «Старый город» Анной Донской. Управление контрактом обеспечила account-менеджер Олеся Федорова. Агентство Publicis Modem реализует первую промо-кампанию для «Гарньер» Оригинальный сайт в поддержку косметической линии по уходу за проблемной кожей «Гарньер Чистая Кожа» www.garnierpure.ru запущен в октябре 2008 года. Его промоушен сопровождается нестандартными коммуникациями, оригинальной баннерной рекламой и Интернет-конкурсом среди посетителей сайта с очень щедрым призом. Масштабная промо-акция стартовала в один день с открытием промо-сайта линии «Гарньер Чистая Кожа» (Garnier Pure Skin). Новый сайт ориентирован на молодую аудиторию и посвящен деликатному уходу за проблемной кожей. Только за первые 3 дня сайт посетили более 10 000 человек и было опубликовано около 40 историй, присланных читателями. На данный момент количество историй превышает 200! Структура сайта нестандартна: она сделана в одном из наиболее эффективных с точки зрения коммуникаций формате «Edutainment» (обучающе-развлекательная манера подачи информации). Консультации специалистов помогают юным покупательницам продукции понять, насколько важно ухаживать за кожей, чтобы сохранять красоту и молодость долгие годы и вопреки стрессам, проблемной окружающей среде и неправильному образу жизни. Печатные материалы промоакции в точках продаж Об агентстве Publicis Modem Moscow Преобразовавшись в 2008 году из структуры Publicis Dialog в отдельный бизнес-юнит, Publicis Modem (http://www.publicismodem.ru/) оказывает все виды цифровых услуг. Мировая сеть Publicis Modem (ранее сеть Digitas) обладает более чем 20-летним опытом работы на рынке цифровых коммуникаций. Publicis Modem входит в четвертый по величине холдинг в мире Publicis Groupe и насчитывает офисы в 38 странах. Publicis Modem Moscow входит в структуру группы креативных агентств Publicis в России. В сферу деятельности Publicis Modem входит разработка стратегических и креативных решений в области интернет-коммуникаций: создание веб-сайтов, баннеров, промоакции в режиме онлайн, «вирусный» маркетинг и др. В здоровом теле – здоровый дух! Рекламное агентство «Старый город» обеспечило подбор мест, изготовление и размещение бортовой рекламы на московских маршрутных такси для сети клиник «Орис». Многопрофильные клиники «Орис» оказывают широкий спектр амбулаторно-поликлинических и лабораторно-диагностических услуг. Пациенты получают помощь высококлассных медицинских специалистов, благодаря которым обретают здоровье, жизненные силы, красоту и хорошее настроение. Кроме того, в клиниках действует гибкая система скидок, предоставляется возможность лечения в кредит. Целью рекламной кампании является информационная и имиджевая поддержка сети клиник «Орис». Срок проведения кампании – осень 2008 года. Управление контрактом обеспечивает account-менеджер РА «Старый город» Майя Васюкова. БЛАГОРОДНАЯ КЛАССИКА ПРОТИВ «КАРАВАН-САРАЯ» Рекламной группой «Иллан» разработан логотип и фирменный стиль для компании RD group. RD group (Renaissance and Development group) ? молодая, динамично развивающаяся петербургская компания. Сферы ее деловых интересов ? строительство и девелопмент в историческом центре города. Сделав первые шаги на рынке, для дальнейшего успешного позиционирования RD group увидела необходимость в разработке фирменного стиля, который отразит философию и приоритеты компании. RD group, будучи профессионалом в своем деле, выступила высоко профессионально и в качестве заказчика дизайн-проекта. Компания ясно представляла свою корпоративную идентичность, что ставило перед разработчиками четкие и увлекательные задачи. «Спасские ворота» активны и в оффлайне, и в Сети Коммуникационное агентство Media Price в рамках сотрудничества реализовало несколько проектов для петербургского филиала страховой группы «Спасские ворота», предоставляющей услуги юридическим и физическим лицам по различным видам страхования. В рамках работ, в частности, было обеспечено рекламно-информационное сопровождение недавно открывшегося дополнительного офиса компании, включающего в себя отдел продаж и центр выплат. Кроме того, специалисты департамента интернет-проектов агентства Media Price создали новое веб-представительство компании. В постановку задачи входило создание концепции сайта, разработка дизайна в целом, а также дизайн внутренних разделов ресурса и верстка. Каванга - новичок с пятилетним стажем В конце октября 2008 года о выходе на рынок рекламных Интернет-услуг официально объявил новый игрок - рекламная сеть Каванга. Она стала своеобразной преемницей сети AdMedia, одной из самых известных в Рунете. Несмотря на мировой финансовый кризис, руководство компании уверено, что именно сейчас для Каванги открыты перспективные возможности. Во главе Каванги стоят Сергей Журавлев, один из основателей рекламной сети AdMedia (действовала с 2003 по август 2008), и Арсений Семенов, занимавший должность генерального директора в той же компании. Каванга переняла традиции эффективного решения маркетинговых задач рекламодателей и обогатилась свежими технологиями. В Москве организовано первое отраслевое рекламное агентство В Москве создано рекламное агентство "Нефтегаз", которое специализируется только на нефтегазовой отрасли и предлагает эффективные способы рекламы в этой сфере. Это первый опыт создания рекламного агентства, ориентированного на работу в определенной отрасли. Сотрудники агентства разбираются в отраслевой специфике и знают, как влиять на тех, кто принимает нужные заказчику решения. Агентство "Нефтегаз" отслеживает все важные нефтегазовые мероприятия и сотрудничает с представителями отраслевой прессы. В качестве рекламной площадки "Нефтегаз" активно использует Интернет, само участвует в развитии крупных сайтов нефтегазового направления. Агентство владеет актуальной и постоянно пополняемой базой предприятий нефтегазового комплекса. Директор агентства "Нефтегаз" Александр Бикбулатов отметил: "В условиях кризиса агентство "Нефтегаз" позволяет своим заказчикам эффективно направлять финансовые ресурсы. Мы знаем, как превратить нефтяников и газовиков в покупателей рекламируемых нами товаров". Концепция рекламного ролика моторных масел «ЛУКОЙЛ» Агентство коммуникаций Magic Box разработало концепцию рекламного ролика моторного масла «ЛУКОЙЛ». Цель – презентация аудитории новой уникальной канистры и нового моторного масла с улучшенной формулой. Обновленный продукт позиционируется как наиболее технологичный в своем ценовом сегменте. Компания «ЛУКОЙЛ» обладает всеми необходимыми ресурсами и структурами, чтобы обеспечить кратчайший путь от научных исследований к промышленному производству инновационных продуктов. Доказательство тому – моторное масло с новой формулой в новой защищенной канистре. Коммуникационная идея проста – показать движение, которое зарождается в научной лаборатории, ритмично развивается, входит в резонанс с производственной линией, чтобы получился совершенный продукт – моторное масло «Лукойл» с новой формулой, залитое в уникальную канистру с 5-ю степенями защиты. ISKRенняя реклама водки «Биленька» В октябре 2008 г. на украинских телеканалах стартовала новая рекламная кампания ТМ «Биленька», разработанная РА ISKRA. «Водка Биленька – любимое детище в нашем портфолио, - считают Ирина Демидова и Богдан Кравченко из РА ISKRA. Будучи креатив-директорами в «Adventa Communications», мы помогали ей делать первые шаги, а затем четыре года разделяли с ней успехи: награды фестивалей и растущие объемы продаж. Поэтому мы очень рады нашей победе в тендере и возобновлению сотрудничества с любимым брендом». Перед агентством стояла задача: укрепить лидерские позиции бренда в демократическом сегменте в связи с общим повышением цен. А также доказать его конкурентноспособность перед марками нижне-среднего ценового сегмента. Рекламная кампания КРЕДИТ ЕВРОПА БАНКА Агентство коммуникаций Magic Box разработало национальную рекламную кампанию по продвижению вкладов от КРЕДИТ ЕВРОПА БАНКА. Кампания, стартовавшая под слоганом «Береженого банк бережет», нацелена на привлечение новых и сохранение постоянных клиентов банка. Кампания проходит в прессе, интернете, метро. Также задействованы места продаж – отделения КРЕДИТ ЕВРОПА БАНКА и сеть банкоматов. Целевая аудитория рекламной кампании – физические лица. Это как уже существующие клиенты банка, так и новые, заинтересованные в сохранении своих денежных средств. Ядром ЦА с точки зрения демографии и уровня дохода являются лица в возрасте 27-50 лет, со средним и выше среднего уровнем ежемесячного дохода (не менее 30 000 рублей на одного члена семьи, проживающие в крупных городах России). В современных условиях рынка вклады являются очень популярным продуктом для рекламирования банками. КРЕДИТ ЕВРОПА БАНК – не исключение в этом вопросе. В отличие от конкурентов, многие из которых дарят вкладчикам сувенирную продукцию или мелкую бытовую технику, банк принял решение подкрепить идею о том, что вклады КРЕДИТ ЕВРОПА БАНКА застрахованы, и являются надежным способом сохранения свободных денежных средств. Оригинальным способом поощрения вкладчиков станет подарок в виде страхового полиса от несчастных случаев для тех, кто будет соответствовать условиям акции. Двойная защита вкладчика – собственная страховка и страховка для его вклада была выражена в оригинальном креативе, который привлекает внимание ЦА. Soldis Communications брендирует морепродукты от Agama Компания «Агама Трэйд», основанная в 1998 году, - лидер на российском рынке морепродуктов, работающая на розничном рынке под собственными торговыми марками Agama, DiMare и Бухта Изобилия, обратилась в агентство Soldis Communications для разработки айдентики бренда компании и визуальной концепции основной продуктовой линейки, - морепродуктов Agama. В результате проделанной работы были разработаны новый фирменный стиль компании Агама, рекомендации по его использованию, а также концепция визуальной коммуникации для ключевой линейки - морепродуктов Agama. К настоящему моменту концепция реализована в логотипе, дизайн-концепции серии упаковок и фирменном стиле бренда. MAGIC BOX ПОДПИСАЛ ДОГОВОР НА РЕКЛАМНОЕ ОБСЛУЖИВАНИЕ SAXO BANK Агентство коммуникаций Magic Box подписало контракт на рекламное облуживание инвестиционного банка Saxo Bank. В рамках достигнутых договоренностей Magic Box обеспечит медийное (радио, пресса) и креативное обслуживание клиента в 2009 году. В середине октября 2008 года Magic Box провел первые тестовое размещение рекламы Saxo Bank в СМИ (в частности, в журналах «Эксперт» и Smart Money, а также на радио «Бизнес FM»), результаты которого помогут в разработке стратегии медиапродвижения в следующем году. Компания LCD Media выводит на рынок новую медиасеть – сеть информационных видеоэкранов, расположенных в крупных бизнес центрах Москвы. В качестве рекламных носителей, сеть LCD Media использует современные жидкокристаллические панели с диагональю экрана 32 дюйма. Панели размещаются в прилифтовых зонах главных холлов бизнес центров, т.е. именно в том месте, где сотрудники и посетители бизнес центров имеют возможность максимально-продолжительное время и многократно контактировать с рекламой в ожидании лифта. Аудитория сети – экономически-активная часть населения с доходом средним и выше, в возрасте 25–50 лет, как мужчины, так и женщины. ЗАО "Гельветика" отмечает юбилей В ноябре 2008 года исполнилось 15 лет ЗАО «Гельветика» - управляющей компании Группы фирм с одноименным названием. Празднование торжественного события компания приурочила к выставке «Реклама 2008», которая проходила 11-14 ноября в «Экспоцентре». Участникам рынка это имя хорошо известно – «Гельветика» одной из первых появилась на рынке наружной рекламы в 1993 году. Вслед за производством в 1995 году открылись торговые направления, затем сеть рекламных мест рядом с городскими часами в Москве, было начато развитие печатной, технической, экспертной и проектной групп. Pernod Ricard рекламирует виски по-рыцарски Pernod Ricard запустил для виски Chivas Regal кампанию о рыцарстве и уважении – Live with Chivalry ("живи по-рыцарски"). Это глобальная кампания, которая обойдется Pernod Ricard примерно в 50 миллионов евро. "Live with Chivalry – это мощная коммуникация, которая усилит образ Chivas Regal, раскроет его яркость, достоинство и покажет квинтэссенцию роскоши, которая скрыта в имени Chivas Regal", – отметила Софи Галлуа (Sophie Gallois), бренд-директор Chivas Regal. Отметим, что запуску кампании предшествовало исследование, проведенное для бренда агентством BrainJuicer. По его данным, рыцарское и уважительное отношение к жизни и к окружающим важно для 95% жителей в 17 странах мира, и они считают его привлекательной чертой характера как у мужчин, так и женщин. БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ Tomorrow’s World Champions! Агентство Indeed Brand завершило разработку стратегии бренда и визуальной системы для инвестиционной группы «Алем Капитал». В июле 2008 года агентство Indeed Brand стало победителем тендера на разработку стратегии позиционирования и визуального образа бренда инвестиционной группы «Алем Капитал». «Мы сразу увидели в команде Indeed Brand надежного партнера, которому удалось подтвердить глубокое понимание бизнес-задач, стоящих перед нашей компанией в рамках выхода на российский рынок инвестиционных услуг, дать правильную оценку нашей целевой аудитории и, в то же время, продемонстрировать высокий творческий потенциал», – отмечает директор по корпоративным отношениям и спецпроектам инвестиционной группы «Алем Капитал» Виктория Ольнева. i-Media – кухня интернет-рекламы На конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете» агентство интернет-рекламы представило новый фирменный стиль. Новая рекламная концепция затронула весь фирменный стиль агентства – от принтов и стенда до слогана с логотипом. Об «интернетско-кухонном» сплетении рассказывает коммерческий директор i-Media Сергей Петраковский: «На рынке SEO-услуг, интернет-рекламы вообще, пока нет общих правил достижения эффективности. Каждый имеет собственный рецепт, основанный на опыте проведения кампаний в интернете». СТИЛЬ, ФУНКЦИОНАЛ И ЭРГОНОМИКА – ВСЕ ЭТО JABRA GN Netcom запустила в России коммуникационную кампанию, посвященную эволюции дизайна и стиля беспроводных гарнитур под брендом Jabra. Компания GN Netcom (бренд Jabra) объявляет о запуске в России масштабной коммуникационной кампании, посвященной эволюции дизайна и стиля беспроводных гарнитур Jabra и собственного вклада компании в развитие беспроводных решений – Design&Style Campaign. Компания GN Netcom является мировым лидером в области разработки телефонных гарнитур для различных сегментов рынка: call-центров, офисов, мобильной телефонии и развлечений. Design&Style Campaign позволит GN Netcom укрепить позиции на рынке беспроводных решений и коммуницировать широкой аудитории свой имидж производителя стильных и новаторских продуктов. «Экстра-Балт» разбавил рекламу информацией Петербургский еженедельник «Экстра-Балт» осуществил собственный ребрэндинг. Из рекламного издания он превратился в информационно-рекламную газету. Теперь, кроме рекламы, в газете появилась редакционная информация о потребительском рынке, новости о товарах и специальные предложения компаний по скидкам и бонусам, экспертиза товаров и услуг, досуговая информация. Кроме того, по словам представителей газеты, редакция налаживает систему обратной связи с читателями, разрабатываются специальные PR-акции как для читателей, так и для рекламодателей. Газета, по мнению редакции, стала более удобной с точки зрения навигации и поиска рубрик. Rapp Collins Worldwide провела ребрендинг и стала Rapp Вслед за международной сетью, объявившей о ребрендинге, московское подразделение сети - Rapp Collins Moscow, занимающееся интегрированными маркетинговыми коммуникациями, сменило имя на RAPP Moscow. В компании говорят о том, что обновленный стиль – это не просто ликвидация старого бренда и создание нового - это отражение уникального видения маркетинга. Ребрендинг был призван подчеркнуть динамичный стиль работы, что помогает укрепить позиции агентства в условиях острой конкуренции на рынке маркетинговых услуг, уверены в Rapp Moscow. Новое имя раскрывает точку зрения RAPP о будущем маркетинга: в результате оцифровывания содержания и коммуникационных каналов, весь маркетинг становится Директ Маркетингом. Путин и "Челси" станут брендами России Заботящиеся о патриотизме депутаты Госдумы от партии "Единая Россия" считают, что улучшать имидж нашей страны в глазах мирового сообщества должно специальное ведомство. Такое мнение высказала координатор Государственно-патриотического клуба партии "Единая Россия", заместитель председателя думского комитета по делам федерации и региональной политике Ирина Яровая, выступая на II Межмуниципальном инвестиционном форуме "Территория экономики ценностей", который проходит в Иванове. Графитовая матрица и немного лайма Ребрендинг "Техносерв" от BBDO Branding Российский системный интегратор "ТехноСерв А/С" ("Техносерв") в рамках реализации стратегии 2008-2012 гг. провел ребрендинг компании. Между компанией "Техносерв" и группой компанией BBDO Russia была достигнута договоренность о проведении комплексного интегрированного проекта, в ходе которого была разработана не только платформа обновленного бренда и новый фирменный стиль, но и коммуникационная стратегия. Бренд. Джеймс Бренд: Буду я таким как Бонд — пусть меня научат! 6 ноября в российских кинотеатрах состоялась премьера «Кванта милосердия» — фильма, который зрители ждали с особенным интересом. Все потому, что убивать врагов, ездить на дорогих машинах, рисковать жизнью и любить женщин будет не кто-нибудь из новоявленных супергероев, а сам Джеймс Бонд. Не для кого не секрет, что имя агента 007 уже давным-давно превратилось в бренд и помогает зарабатывать деньги не только кинематографистам. Каждая новая бондиана — это не просто лихо закрученное экранное зрелище со стрельбой, погонями, мастерскими спецэффектами и красивыми девушками. Это — долгий и беспроигрышный рекламный ролик, обширное поле для идей о том, как маркам, чья продукция, казалось бы, далека от бондианы и кино, заявить свою принадлежность к атрибутике героя Флеминга и урвать прибыльного света из ореола его славы. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ Время картонных карточек Сложная все же штука эта финансовая система. Простому смертному не разобраться. И от объяснений бессмертных легче не становится. Но давайте все же попробуем по-любительски, по-простому. Сам – не специалист. Потому представляю, как на меня экономисты с финансистами накинутся. Или же просто презрительно промолчат. Ну и ладно, я ведь не претендую. Я даже совсем о другом. Никаких свежих решений по выходу из кризиса не будет. Потому как нет их у меня и быть не может. Я ведь не специалист. Свой путь Приблизится ли российский рекламный рынок к уровню развитых стран? Многие крупные транснациональные корпорации считают Россию одним из важнейших для себя рынков. ВВП растет стабильно вместе с доходами населения. И это заслуга не только нефти. Один из немаловажных факторов - консьюмеризм россиян. На фоне пессимистичной оценки рынка рекламы развитых стран динамика российского рынка - явление абсолютно беспрецедентное. Однако есть одно «но». Что такое Ambient Media? Толпа людей, идущая по одной из улиц Нью-Йорка, удивленно провожающая взглядом пар из обычного канализационного люка, который стилизован под чашку кофе. Пожалуй, это один из самых популярных примеров Ambient Media, который приводится всеми авторами, пытающимися раскрыть эту тему. Итак, Ambient Media – дословно переводится, как внешние (окружающие) СМИ. Термин впервые был использован во второй половине 90-х годов в Великобритании. Сегодня он имеет мало общего с традиционными СМИ. Ambient Media проще всего охарактеризовать как нестандартную рекламу, в которой основной акцент сделан на размещении. Она призвана удивлять людей, проникать в их повседневную жизнь. Туда, куда традиционным Media просто нет ходу. Схема разработки рекламной идеи Любой вид творчества как форма интеллектуальной деятельности выглядит следующим образом: на этапе постановки проблемы активно сознание, на этапе решения — бессознательное, а отбором и проверкой правильности решения вновь занимается сознание. Креативное мышление — это один из важнейших инструментов современного менеджера (не только дизайнера или креатора), осуществляющего главные функции управления: планирование, организацию, мотивацию и контроль. Способность к рекламному творчеству не является мистической способностью избранных — гибкость ума возможно развивать. Сумеречная зона В мире активно формируется пограничная зона между офлайн- и онлайн-реальностями. По статистике, на планете уже более 1,4 млрд. человек регулярно пользуются интернетом. Онлайн-мир вторгается в офлайн, и современному бизнесу нужно быть готовым к встрече нового интернет-зависимого поколения. Даже если речь идет о таких традиционных сегментах, как автопром или товары повседневного спроса. Придумать идею для нового бизнеса сегодня просто — надо только задать себе вопрос: какой товар можно "перетащить" из офлайна в онлайн? Или, может быть, наоборот? КРЕАТИВ Volkswagen Commercial Vehicles - это вам не игрушки! Французское креативное агентство Facto saatchi & Saatchi разработало эту серию принтов по заказу Volkswagen Commercial Vehicles. Это подразделение всемирно известного автоконцерна Volkswagen Groups занимается выпуском коммерческих автомобилей, таких как микроавтобусы и автобусы, пикапы, городские грузовики и т.д. Широкая линейка транспорта позволяет подобрать правильный инструмент для всех направлений бизнеса. Таким образом агентство призывает оставить игрушки и заняться серьезными вещами. Теглайн: "Выбери правильный инструмент". Молоко осветляет путь людей Канадское BBDO Montreal запустила общественную кампанию по популяризации молока под слоганом «Натуральный путь к комфорту». В рекламной кампании молоко предстает как буквальный источник просветления, наполняющий людей светлыми чувствами и внутренним комфортом. Love Diamonds уговаривает женщин выходить замуж хотя бы ради бриллианта Концепция рекламной кампании бриллиантов Love Diamods от рекламного агентства Grey Kuala Lumpur (Малайзии) обыгрывает те неудобства, которые придется терпеть женщинам, выйдя замуж. Выходя замуж, они соглашаются на бесконечную домашнюю работу, следить за детьми, терпеть плохие привычки мужа всю оставшуюся жизнь. Но ради бриллианта Love Diamond, подаренного на свадьбу, все это того стоит. Реклама молока Aynes про нежность к коровам Турецкое рекламное агентство Publizon Kreatif Platform взялось проиллюстрировать щепетильность компании Aynes в отношении к своим главным сотрудникам — коровам. Фермерский рынок Калгари отправил вредных жуков в отпуск Calgary Farmers Market (Рынок фермеров Калгари, Канада) показал как червяки, живущие внутри овощей и фруктов, отправляются в зимний отпуск. Слоган: Овощи, свежие всю зиму. В дверь Ford Transit пролазит целое здание Новозеландское агентство JWT Auckland рекламирует вместительные грузовики Ford Transit для малого бизнеса. Фестиваль сексуально-раскрепощенного кино рекламируют модифицированные люди Агентство Neogama/BBH рекламирует фестиваль кино Mix Brasil (Sexual Diversity Film Festival), в рамках которого демонстрируются фильмы о культуре секса, в том числе о геях и лесбиянках. Творческая идея обыгрывает штамп о «противности» однополых отношений в глазах общества. Слоган: What is weird for you? (А что противно для вас?) Martini: Время «синьки» Компания BACARDI/MARTINI рекламирует новую линейку мартини Sigillo Blu Martini, демонстрируя сходство пробки с женским платьем. Агентство Armando Testa (Италия) показало, как женщины в синем буквально вылезают из бутылки нового Мартини, одевшись в прекрасное синее платье. Китайская «ока» Chery QQ работает на одной капле Агентство Ogilvy Guatemala рекламирует китайскую малолитражку Chery QQ. Автомобиль имеет мотор с объемом всего 800 «кубиков», поэтому потребляет совсем немного бензина. Также смотрите: Внутри малолитражки Chery QQ тоже есть зверь, только маленький. DHL использовало тему флагов в рекламе оперативной доставки грузов Наверняка многие замечали, что если перевернуть флаги какой-либо страны «вверх-ногами», то может получится флаг совершенно другой страны. Именно эту особенность использовало немецкое агентство Jung von Matt/Alster в рекламе оперативной доставки DHL. Слоган: No one delivers faster from Poland...to Indonesia. (Никто не доставляет быстрее из Польши ... в Индонезию). Быть под давлением наркотиков — что хуже может произойти? Организация Partnership for a Drugfree America (Партнерство за Америку без наркотиков) продолжает рекламную кампанию Above The Influence (Над давлением). Серия постеров демонстрирует, как различные вредители, такие как тараканы и крысы, рекомендуют друг другу яд, предназначеный для их уничтожения. Таким образом, наркотики связываются с ядом, который неминуемо уничтожит человека. Слоган: What's the worst that could happen? (Что хуже может произойти?). Из салфеток Fineline можно сделать корабль Агентство DraftFCB Thailand представило салфетки Fineline как инструмент для реализации творческих амбиций. Творческая идея показывает, как можно использовать салфетки альтернативно. Используйте презервативы, чтобы ваше «животное» было мощным, но безопасным Медицинская клиника SuanYai (Таиланд) запустила социальный проект о необходимости использования презервативов. Агентство DRAFTFCB Thailand демонстрирует ситуацию, когда мощь бывает безопасной, если закрыть ей нужные дырки. Газета Mercantil объясняет как работает экономика и бизнес В новой печатной кампании газета Gazeta Mercantil производит глубокий анализ финансового сектора и информирует читателей о социально-политических новостях, которые могут влиять на мировую экономику. На принтах показано, как скачки на фондовом рынке и финансовый кризис влияет на экономику. Напомним, что раньше газета объясняла принцип работы денег. С жевательной резинкой Sportlife придется выдирать еще больше волос Голландское агентство UbachsWisbrun/JWT Amsterdam сделало гиперболу из такой проблемы, как жвачка, застрявшая в волосах. Если жевачка большая, такая как Sportlife, то волос придется вырезать намного больше. Соки Slurpee — вот это айс! Агентство BBDO Guerrero (Филиппины) продемонстрировало освещающий эффект соков Slurpee, которые выпускает компания Pepsi и продают эксклюзивно в магазинах 7Eleven. Vanish – с эффектом ручного отжима Малазийское агентство EURO RSCG KUALA LUMPUR рассказывает, что после эффект «Ваниш» удаляет грязь также легко, как обычное выжимание. Volkswagen Golf GTI: Быстрее самых быстрых мультяшек Чилийское агентство La Mesa (Сантьяго) рекламирует заряженный Volkswagen Golf GTI, используя образы популярных мульт-героев Speedy и Roadrunner. FearNet: Извращенное место для извращенных умов Телеканал фильмов в стиле ужасов FearNet и американское агентство The Brooklyn Brothers подготовило кампанию под слоганом «Извращенное место для извращенных умов». FearNet, или так называемая «Сеть Ужасов», является детищем таких гигантов как Lionsgate, Comcast и Sony Pictures Entertainment. Аргентинский застройщик демонстрирует пустые места в элитном поселке Аргентинское агентство Flaherty рекламирует загородный жилой комплекс Kentucky Country Club, показывая, что еще есть свободные места. Слоган: 250 семей уже живут здесь. 250 свободных мест осталось. (250 families living here. 250 lots available. The best place to live). Напиток «Яблочное пиво» рекламирует свою натуральность Агентство Richter7 рекламирует Apple Beer — газированный напиток, сделанный из настоящих яблок. На снимках HP сохранилось изображение прямой пизанской башни Агентство Publicis India продемонстрировало произведения искусства, которые мы с удовольствием можем наблюдать и по сей день в рекламе принтеров HP RTS. На фотографиях они представлены в первоначальном виде. Страховая компания Allianz страхует от слоно-дождя Страховая компания Allianz предлагает расширенные программы по страхованию имущества с помощью немецкого креативного агентства Atletico International. Теглайн: «Сложно защитить себя от града. Но легко застраховать. Страхование недвижимости от Allianz». «Не так смешно, но так же тяжело: 20 сантиметров снега на крыше. Страхование недвижимости от Allianz включает страхование последствий от снежных нагрузок». «Не все подготовительные действия могут защитить вас от бури. Страхование недвижимости от Allianz». Фестиваль рекламы Brazilian Advertising Festival: Многие пытаются, немногим достается Бразильское агентство F/Nazca Saatchi & Saatchi рекламирует местный фестиваль рекламы Brazilian Advertising Festival, проходящий в Рио Де Жанейро. Слоган: Многие пытаются, немногим достается (Many try, a few get it). Фруктовая соль Eno: Для быстрого избавления от несварения желудка Препарат для улучшения пищеварения ENO помогает желудку решить проблемы со сложной едой. Агентство Grey Hong Kong показало как жирная пища, сложная для пищеварения, состоит из обычной соли. Машины — Людям! Народный Volkswagen по-итальянски Рекламная кампания Volkswagen от агентства итальянского PLP Advertising выполнена с присущей VW простотой — она представляет из себя перевернутый логотип компании. Стоит заметить, что подобная идея, хоть и без заложенного смысла с «человечком», была предложена раньше в рамках проекта Локализация англоязычных брендов на русский язык. Breathe Right: Избавьтесь от шума внутри вашего носа Агентство Grey Hong Kong предлагает избавиться от шума внутри носа, который характерен при насморке. Шум символизируют рок-группа, мотоцикл и поезд. Вот такие фрики доставляют пиццу Redspot Мексиканское агентство Social Rocker Club и фотограф Marco mas Chuy представили рекламную кампанию для Redspot — компании, предоставляющей услуги доставки пиццы. Кампания, сразу привлекающая внимания великолепным продакшеном, изображает появление доставщика пиццы как чрезвычайное прибытие, сравнимое с появлением мессии. ПРЕССА В мире кризис, а у МК – рекламная кампания! С 11 ноября по 20 декабря газета «Московский комсомолец» проводит рекламную кампанию на радиостанциях «Европа плюс», «Русская Служба Новостей», «Сити ФМ» и «Шансон». Ежедневно, в течение всей рекламной кампании, в этих СМИ будет анонсироваться газета «Московский комсомолец» (15-и секундные ролики). Целью рекламной кампании является увеличение лояльности читателей к бренду МК. Газета Metro-Петербург признана лучшей в мировой сети Metro International В Стокгольме, на ежегодной конференции мировой газетной группы Metro International были объявлены лидеры Metro. По итогам года, газета Metro-Петербург, наряду с Metro-Швеция и Metro-Мексика, признана лучшим издательством в сети Metro. Президент Metro-International, Пер Микаель Йенсен, отметил, что успеху Metro-Петербург способствовала не только благоприятная экономическая ситуация в России в последние годы, но и высокий профессионализм сотрудников газеты. Начиная с февраля 2007 года Metro-Петербург является абсолютным лидером на петербургском рынке печатных изданий по объемам продаж рекламы. Журнал «Хулиган» сменил логотип С ноября 2008 года журнал о тенденциях в современной городской культуре «Хулиган» выходит с новым логотипом. Решением о смене логотипа стало понимание того, что старый «геральдический» вариант перестал соответствовать контенту и эстетике журнала, а также отвечать его маркетинговым задачам. было и стало Старый логотип «Хулигана» был создан два года назад, когда актуальной тенденцией в дизайне, уличной культуре и современном искусстве была геральдика. Сейчас, когда геральдика вышла из моды, стали очевидными и другие минусы старого логотипа: название журнала «Хулиган», спрятанное среди избыточных декоративных элементов, было плохо читаемым и, соответственно, плохо узнаваемым на журнальном лотке и плохо запоминающимся аудиторией. Константин Обухов, арт-директор (до сентября 2008): Журнал «РЕСТОРАН TECHNOLOGIES» Издательство «Деловой мир» запускает новый проект b2b издания «РЕСТОРАН TECHNOLOGIES». «РЕСТОРАН TECHNOLOGIES» – ежемесячное, всероссийское, специализированное b2b издание по рынку оборудования и технологий для предприятий общественного питания. Журнал посвящен современным технологиям и оборудованию, а также проектам их внедрения на предприятиях общественного питания. Целевая аудитория журнала - владельцы, управляющие и специалисты сетей и самостоятельных ресторанов, кофеен, закусочных, сетей магазинов, имеющих цеха для производства кулинарии и полуфабрикатов; руководители предприятий питания организованных коллективов, индустрии кейтеринга; технологи и проектировщики предприятий общепита, компаний – поставщиков и производителей оборудования, посуды, инвентаря, средств автоматизации. Главный редактор МК о кризисе Павел Гусев отметил: «Сокращение тиражей газеты «Московский комсомолец» не планируется, а планируется совсем другое. У нас с августа месяца постоянный рост продаж газеты. Это обусловлено тем, что повышен читательский интерес к информации, связанной как с политическими, так и с экономическими событиями, особенно кризисными. Люди больше интересуются, больше читают. И, естественно, растет тираж. Также не планируется и сокращение полосности. У печатной рекламы начался деловой сезон Специалисты «Исследовательской фирмы «ГОРТИС» провели очередной анализ рекламного рынка петербургской прессы за октябрь 2008 года. Анализ проводился по 43–м петербургским изданиям и 23–м товарным категориям путем регулярного мониторингового исследования. Объектом исследования стала модульная реклама в анализируемых изданиях. Метод сбора информации - прямой замер размеров и регистрация содержания рекламных объявлений фирм. Газета "PROГород" стала политической? На общем фоне городских и областных средств массовой информации выделяются те издания, которые освещают вопросы политики. Все они или защищают существующую власть, или, наоборот, критикуют ее. Известное издание "PROГород" всегда было городской газетой, которая рассказывала об интересных людях и событиях. И именно за это мы, как читатели, ее ценили и иногда листали. Аполитичность всегда была главным лозунгом всех изданий и средств массовой информации, объединенных медиахолдингом "RNT Media Group". Многое, если не все, поменялось после того, как директор этого издания Елена Урматская была приглашена в правительство Кировской области на должность главы департамента по информации. С этого момента многое в карьере Елены Анатольевны изменилось и, в первую очередь, ее чиновничья жизнь стала публичной и часто упоминаемой. На нее обрушился поток критики, зачастую оправданной. Новое издание Издательства Деловой мир Издательство Деловой мир выпустило в свет новое издание «Транспорт&бизнес». Журнал «Транспорт&бизнес» - еженедельное издание, полностью посвященное сегменту коммерческой и специализированной техники. Это универсальный информационно-рекламный справочник по всем видам коммерческой техники, выделяющийся достоверной и своевременной подачей информации. Кроме того, каждый номер содержит самый полный перечень предложений по коммерческой технике, а также сопутствующим товарам и услугам. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Наружная реклама для отделений «ОТП Банка» в Подмосковье В начале октября рекламно-производственная компания «Навигатор-Стиль» завершила работы по наружному рекламному оформлению дополнительных офисов «ОТП Банка», открывшихся в Балашихе и Королёве. Проекты сразу в двух городах Подмосковья выполнены практически одновременно, производственные мощности компании позволили изготовить конструкции и произвести монтаж параллельно на двух объектах. В качестве основного рекламного носителя использованы световые короба на металлокаркасе с лицевой поверхностью из транслюцентной виниловой ткани, оклеенной виниловой плёнкой согласно фирменным цветам банка (белый и два оттенка зелёного). Рекламные щиты не переносят переезда С 1 июля московские операторы наружной рекламы не имеют права получать компенсационные места, которые им предоставляли до сих пор взамен ликвидированных по инициативе властей. Так считает Федеральная антимонопольная служба (ФАС), квалифицировавшая замену адреса конструкции как изменение существенных условий договора: такое место должно быть выставлено на торги, поскольку фактически заключается новый договор. Если ФАС не изменит позицию, на торгах будут выставлены все подлежащие переносу рекламные места – около 500 ежегодно. Коэффициент К2 для outdoor-операторов Москвы остался прежним Он установлен в размере от 0,09 до 0,90 в зависимости от зоны распространения рекламы и площади конструкций Значения корректирующего коэффициента К2 при расчете единого налога на вмененный доход (ЕНВД) для московских операторов наружной рекламы остался прежним. Об этом говорится в опубликованном законе Москвы от 29.10.2008 №53 о ЕНВД для деятельности по распространению рекламы. Так, для деятельности, осуществляемой на основании правовых актов Правительства Москвы по распространению социальной рекламы и рекламы, представляющей особую общественную значимость, с использованием рекламных конструкций, коэффициент установлен в размере 0,005. В Вашингтоне стартует рекламная кампания атеизма До конца декабря по улицам Вашингтона будут ходить пассажирские автобусы с надписью: "Зачем верить в бога? Просто будь хорошим ради добродетели" ("Why believe in a god? Just be good for goodness' sake"). Атеистическая рекламная кампания инициирована Американской ассоциацией гуманистов. Вторая часть лозунга ("be good for goodness' sake") является цитатой из популярной рождественской песни "Santa Claus is Coming to Town". Таким образом, акция, которая обойдется организаторам в 40 тысяч долларов, будет приурочена к традиционной зимней дискуссии о христианской направленности отмечаемого всей страной праздника Рождества Христова. Инициаторы кампании утверждают, что благодаря размещенным на автобусах лозунгам атеисты, агностики и приверженцы нехристианских религий не будут чувствовать себя чужими на празднике. В Китае повесился биржевик Новый эксперимент китайских рекламистов вызвал шок у посетителей торгового молла: билборд изобразил повесившегося биржевого трейдера так натурально, что многие работники биржи поверили в суицид на почве финансового кризиса. Истерия мирового финансового кризиса коснулась и жителей Поднебесной. В условиях, когда крупнейшие мировые кредитные организации затягивают пояса, рекламные креативщики из Китая находят время и повод посмеяться. Причем довольно своеобразным способом. Архангельская обладминистрация дает социальную рекламу от имени Южной Осетии Администрация Архангельской области сама себя поблагодарила от имени Южной Осетии. Как сообщает корреспондент ИА REGNUM, на центральной улице Архангельска появились рекламные плакаты, на которых написано "Архангельск, спасибо за помощь! Южная Осетия". Собственником щита, на котором размещен плакат, является рекламное агентство "Графика". Его сотрудники сообщили, что этот баннер размещен в качестве социальной рекламы, заказчиком размещения выступил Департамент градостроительства администрации Архангельской области. Причины, почему администрация области выступает от лица руководства Южной Осетии в социальной рекламе, агентству пока выяснить не удалось. По городу размещено не менее 5 плакатов, в которых администрация области поблагодарила город от имени соседнего государства. Однако точное количество поверхностей размещенной социальной рекламы пока не подсчитано. Также неизвестно, размещены ли подобные плакаты в других городах Архангельской области. Стоит отметить, что, по данным на 1 ноября 2008 года, организации, предприятия и жители региона в качестве помощи Южной Осетии перечислили на специальный счёт почти 23 млн. рублей. По указанию губернатора области сбор средств осуществляется на восстановление школы №5 г. Цхинвал. Билборды уходят с иркутских улиц Иркутские власти приступили к демонтажу рекламных конструкций - билбордов на территории города. В течение этого и следующего года мэрия собирается сократить до 40% таких конструкций, часть их них будет заменена на более современные ситиборды и пилоны. Уменьшение числа билбордов проходит в рамках городской концепции, подписанной мэром города этим летом. Снос щитов уже спровоцировал рост стоимости аренды рекламных площадей более чем на 50%. Власти Иркутска приступили к демонтажу широкоформатных щитов (билбордов) на улице Байкальской - одной из самых протяженных улиц города. Как сообщили в мэрии, в течение этого и следующего годов администрация города намерена убрать или заменить на более современные около 75 щитов на Байкальской и примерно около 100 на Советской и прилегающей к ней улицах. По данным мэрии, сейчас в городе 1930 уличных носителей рекламы, власти намерены сократить их число до 1200, то есть почти на 40%. Сокращение билбордов проходит в рамках схемы размещения рекламных конструкций, утвержденной гордумой в июне 2006 года. Соответствующее постановление мэра Владимира Якубовского, регламентирующее размещение в городе рекламных конструкций, вступило в силу 1 июля. В Волгограде уберут деревянные рекламные щиты На их месте появятся современные мультипанели. Реклама - двигатель торговли. Только в Волгограде этот механизм изрядно поизносился. Огромные деревянные щиты с оборванными листами не то что глаз не радуют, а элементарно небезопасны. Но все может поменяться уже в начале следующего года. Горожанам пообещали, что на месте старых конструкций обоснуются современные мультипанели. Новый проект предложили ведущие рекламные агентства Волгограда. Администрации города он понравился. Сейчас уже идут разговоры о закупке нового оборудования. В Челябинске состоялся первый аукцион по продаже рекламных мест Всего на торги было представлено 11 лотов. Наибольший интерес у участников аукциона вызвал один из лотов – место на въезде в Челябинск, недалеко от поста ГИБДД. Его конечная стоимость оказалась в 14,6 раз выше изначально установленной. За право обладания этим рекламным местом в течение пяти ближайших лет боролось пять участников. В итоге при стартовой цене в 10 тыс. руб. лот был продан за 146 тыс. руб. Победителем стал нынешний владелец рекламного места – ЗАО КХП «Злак». ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО Национальный Телевизионный Синдикат объявил о планах на 2009 год 11 ноября в Москве состоялась встреча генеральных и программных директоров станций-партнеров Национального Телевизионного Синдиката. В ходе встречи, на которой присутствовали представители региональных телеканалов со всей России, НТС объявил о своей политике на 2009 год и предложил своим партнерам новую концепцию регионального телевидения в свете мирового финансового кризиса. Транзитная видеореклама в России «Есть идея, нужны деньги» – эта короткая интервенция отражает интересы двух сторон, одна из которых горит идеей и жаждет ее реализации, а вторая имеет средства и желает их выгодно вложить. Далее начинается проверка идеи на ее состоятельность, именно на этом этапе определяется ее судьба, будет она притворена в жизнь либо так и останется мыслями на бумаге. Далеко не каждая гениальная бизнес-идея доходит до своей реализации, это может быть связано с бесчисленным количеством факторов, но одно можно утверждать совершенно точно – реализация идеи напрямую зависит от ее актуальности. Это хорошо видно на примере динамичного развития отрасли «видеореклама в транспорте». Купи себе немножечко CBS Медиаакции в течение нескольких лет страдают из-за падения потребительского интереса и уменьшения активности инвесторов. Но не все аналитики строят мрачные прогнозы. Чтобы выявить рост показателей таких крупных игроков, как Viacom, Time Warner, News Corp, CBS и Walt Disney, инвесторы сосредоточили свое внимание на данных о потребительских настроениях, посещениях тематических парков и кино. По оценкам Standard & Poors (S&P), на сегодняшний день индекс развлечений и кино упал на 42% в этом году по сравнению с 45-процентным падением индекса Доу Джонса, сообщает Reuters. "Газпром-медиа" объединяет радиорекламу Теперь продажей рекламы на шести радиостанциях холдинга "Газпром-медиа" будет заниматься департамент рекламы холдинга (создан на базе "НТВ-медиа"), который, впрочем, до этого работал только с телерекламой. Созданный на базе компании "НТВ-медиа" департамент рекламы "Газпром-медиа", уже реализующий в партнерстве с компанией "Алькасар" рекламные возможности телеканалов НТВ, ТНТ, РЕН ТВ и "ТВ-Центр", с января 2009 года займется продажами рекламы на радиостанциях холдинга – "Эхо Москвы", "Сити FM", Relax FM, "Радио Попса", Next FM и "Детское радио". Соответствующее объявление размещено на сайте департамента. Возглавит управление радиорекламы бывший коммерческий директор телеканала ДТВ Ольга Карлинская, уточнил заместитель гендиректора "Газпром-медиа" Сергей Пискарев. Он не исключил, что в будущем "Газпром-медиа" будет продавать рекламу и на других, не входящих в холдинг радиостанциях. РЕКЛАМА В INTERNET «Бегун» выпустил настольную книгу рекламиста «Бегун» вместе с издательством «Питер» выпустил книгу «Контекстная реклама в Интернете». Это первое в России профессиональное издание, подробно освещающее контекстную рекламу и ее возможности. За последние несколько лет контекстная реклама в Интернете стала одним из ведущих рекламных каналов для малого и среднего бизнеса: в 2007 году объем рынка контекстной рекламы составил $210 миллионов. Контекстную рекламу сегодня используют десятки тысяч рекламодателей в самых разных сегментах бизнеса – от частных предпринимателей до крупных брендов. Непрерывно расширяется и спектр технологических возможностей контекстной рекламы: развиваются поведенческие технологии, внедряются новые фокусировки, в том числе по полу пользователей, идеология «контекста» проникает в другие рекламные каналы, например, в медийную рекламу и видео. «Бегун» подключил внешнюю систему статистики Google Analytics Теперь рекламодатели «Бегуна» могут анализировать эффективность рекламных кампаний с помощью еще одной системы внешней статистики – Google Analytics. Благодаря Google Analytics рекламодатель сможет получить подробный отчет о поведении пользователя на сайте после перехода по рекламному объявлению «Бегуна», а также увидеть эффективность отдельных ключевых слов, текстов объявлений и других параметров рекламной кампании. Использование внешней статистики в дополнение к подробной внутренней статистике «Бегуна» позволит оценить не только рекламный эффект, но и качество отдельных страниц сайта. Сервис Google Analytics является бесплатным. Для его использования необходимо разместить код счетчика на главную страницу сайта и страницу, на которую ведет рекламное объявление. Совместное исследование Synovate и Microsoft показало, что почти треть молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет обсуждают бренды на форумах и в социальных сетях Лондон – Глобальное исследовательская компания Synovate при поддержке корпорации Microsoft провела исследование, целью которого было узнать, какую роль играет бренды и брендовая продукция в жизни современной молодежи. Оказалось, что за последний месяц 28% опрошенных обсуждали тот или иной бренд на интернет форуме, 23% добавили брендовый контент в свой интернет мессенджер, а 19% загрузили его на свою домашнюю страничку или на сайт социальных сетей. Бесплатный интернет возможен – за счет рекламы С идеей дать гражданам России бесплатный интернет выступил президент ассоциации "Руссофт" Валентин Макаров. В своих "предложениях по мерам содействия развитию информационного общества" он выдвинул идею о создании в стране национального провайдера, который обеспечивал бы всех россиян бесплатным доступом в Сеть. По мысли Макарова, на базе этого же гипотетического провайдера может быть создана бесплатная национальная телефонная сеть, в которой голосовой трафик будет передаваться по IP-транспорту с использованием VoIP-технологии. Люди не против рекламы в социальных медиа Ненависть людей к рекламе в социальных сетях преувеличена. Около 40% потребителей купили какой-то товар, увидев его рекламу в социальных медиа, а почти три четверти опрошенных приветствуют рекламу на этих ресурсах, – утверждает свежий доклад «Feed: Consumer Experience Report», выпущенный агентством Razorfish. Исследование было проведено в июне 2008 года, в нем участвовали более тысячи потребителей, которые делают покупки в сети и имеют широкополосный доступ в Сеть в возрасте от 18 до 55 лет. 44% опрошенных были мужчинами, 56% – женщинами, респонденты проживали в 10 городских агломерациях в США. О докладе пишет Media Post. Цены на интернет-рекламу вырастут не везде Расценки на интернет-рекламу в 2009 году останутся на уровне этого года или даже снизятся на 10–20%, обещают крупнейшие продавцы рекламы в рунете. Однако петербургские участники рынка считают, что к этому вопросу необходимо подходить дифференцированно. Недавно, как пишет «Ъ», крупнейший продавец рекламы в рунете компания IMHO VI (входит в группу «Видео Интернешнл», реализует рекламные возможности главных страниц «Яндекса» и Rambler, а также сайтов «Эхо Москвы», Afisha.ru, Auto.ru и др.) письменно уведомил агентства, что с учетом текущей ситуации на рынке поднятия цен на рекламу (в 2009 году. – «Ъ») не планируется, а уровень клиентских скидок останется примерно на уровне этого года. Лев Глейзер, гендиректор компании «Медиа Селлинг» (продает рекламу на «Яндекс. Погода», Kommersant.ru, Vedomosti.ru и др.) рассматривает даже возможность снижения тарифов на 10–20%. Не повышать расценки в 2009 году обещают агентство +Sol (продает рекламу в livejournal.com, «Чемпионат.ру», Yahoo! и др.) и Mail.ru. Как кризис повлияет на онлайновую рекламу? До недавних пор привлечь средства на рекламную кампанию в Сети не было проблемой: рынок интернет-рекламы рос на 30% в год. Некоторые эксперты считают, что интернет устоит и в нынешних условиях кризиса, поскольку в Сеть придут рекламодатели, которые будут экономить на рекламе в газетах, телевидении и радио. Так ли это на самом деле? Журналисты International Herald Tribune в своей обзорной статье пытается показать, что кризис все-таки окажет влияние на сектор онлайновой рекламы – как количественное, так и качественное. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ МК – газета для бизнес-аудитории По данным последнего исследования компании «Медиалогия», газета «Московский комсомолец» вошла в пятерку самых влиятельных общественно-политических газет для бизнес-аудитории. Также, по результатам исследования, газета «Московский комсомолец» признана одним из наиболее цитируемых изданий в СМИ. Pro-Vision Communications выясняет: каким источникам информации доверяют россияне? Стартует вторая волна ежегодного Всероссийского исследование доверия информационным источникам TrustGuide-2008. Агентство маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications, входящее в группу Pro-Vision, проводит второе Всероссийское исследование доверия россиян информационным источникам TrustGuide-2008. Его цель – выявить, какими источниками руководствуются потребители при принятии решений о покупке товаров и услуг. Сейчас в условиях финансового кризиса, когда спрос на качественную информацию повышается, особенно важно понимать, в какую сторону меняются предпочтения потребителей и какие источники вызывают наибольшее доверие. 51% московских интернет-пользователей использует контекстную рекламу для поиска товаров и услуг Специально для сервиса «Бегун» исследовательская компания «КОМКОН» провела опрос московских интернет-пользователей в отношении контекстной рекламы. По данным исследования, 51% ежемесячной интернет-аудитории, проживающей в Москве, целенаправленно использует контекстную рекламу для поиска коммерческой информации (в октябре 2007 года доля пользователей контекстной рекламы составила 21% еженедельной интернет-аудитории). Количество московских интернет-пользователей, знающих о контекстной рекламе, достигло 2 миллиона 20 тысяч человек, что на 20% больше, чем в октябре прошлого года. При этом наиболее распространена информация о контекстной рекламе среди топ-менеджеров, руководителей подразделений и специалистов. В ходе исследования были опрошены респонденты в возрасте от 16 до 55 лет. Интернет-опрос проводился с помощью интернет-панели, используя репрезентативную выборку. Квоты на пол и возраст ежемесячных пользователей Интернета были заданы на основе установочного исследования TGI-Russia, 1 полугодие 2008 года. Рекламный рынок Казани притормозил Участники рекламного рынка Казани в октябре потеряли до 20–30% заказов. По их мнению, во всем виноват финансовый кризис – в целях экономии многие компании в первую очередь сокращают именно рекламный бюджет. «Мы отмечаем снижение заказов по наружной рекламе на 15–20%. Если сентябрь еще прошел нормально, то в октябре снижение заказов стало более ощутимым. Эта же тенденция продолжается и в ноябре, – говорит коммерческий директор рекламной фирмы Ads Ирина Горохова. – Многие банки сворачивают свои программы. У нас крупные инвестиционные компании должны были заказывать рекламу, но потом отказались». Adindex представляет рейтинг подрядчиков наружной рекламы В связи со стремительно изменяющейся ситуацией на рынке рекламы, слиянием компаний различный уровней, укреплением позиций бизнеса и его перманентной трансформации отслеживание расстановки сил в данном сегменте российского рынка, безусловно, не только актуально, но и полезно. Проект основан на мнении ведущих специалистов в области рекламы: как ее теоретиков, так и практиков. Gunn Report: Ролик "Gorilla" получил больше всего призов в 2008 году Рекламный ролик компании Cadbury для бренда Dairy Milk "Gorilla", разработанный лондонским офисом агентства Fallon (Publicis Groupe), получил больше всего призов в мире в 2008 году, согласно исследованию The Gunn Report. Нью-йоркский офис агентства BBDO (Omnicom Group) признан "самым награждаемым агентством мира", в основном за создание рекламной кампании для шоу телеканала HBO "Voyeur" ("Вуайерист"), которая заняла третье место в рейтинге в интерактивной категории. Второе и третье места среди отдельных офисов агентств принадлежат Fallon London и DDB London, соответственно. Баннеры потеряют 10% Сектор медийной рекламы не просто замедляет рост: в следующем году он сократится в объемах примерно на 10%, – такие мрачные прогнозы делают в инвестфонде RBC Capital. Выдержки из доклада, в котором было проанализировано состояние небольших компаний, как InterActiveCorp (IAC), Marchex, InfoSpace и агентства MDC Partners, приводит Media Post. Все больше аналитиков предполагают, что нынешний финансовый кризис серьезнее всего ударит по медийной онлайновой рекламе, чем по любому другому формату интернет-рекламы. По словам аналитика RBC Capital Росса Сандлера (Ross Sandler), медийную рекламу в ближайшее время ждет два варианта развития событий: либо почти полное отсутствие роста, либо даже сокращение в объемах на 10%. В то же время контекстная реклама и каталоги почти не будут испытывать сложностей – из-за того, что рекламодатели в условиях кризиса будут вкладывать все большую часть средств в каналы с наиболее высокими показателями ROI, – предполагает Сандлер. Затраты на предвыборную рекламу не оправдали ожиданий Несмотря на рекордные затраты предвыборного штабы Барака Обамы, общие вложения в политическую рекламу в США в год выборов оказались ниже ожиданий аналитиков. Согласно предварительным данным Borrell Associates общие вложения в политическую рекламу в 2008 году составят $2,16 млрд., из которых порядка $2 млрд. – это традиционные медиа, включая ТВ и радио, а $17,9 млн. – онлайновые. Молодежь не реагирует на рекламу в социальных сетях? Несмотря на то, что часть маркетологов утверждает, что люди в целом не против рекламы в социальных сетях, по данным некоторых исследователей, главный адресат подобной рекламы, молодежь, на самом деле довольно вяло на нее реагирует. По данным исследования Ball State University Center for Media Deisgn (CMD) и компании ExactTarget, несмотря на популярность таких социальных сетей, как MySpace и Facebook, молодые потребители в возрасте 18–34 лет гораздо чаще принимают решения о покупке на основании рекламы в электронной почте или direct mail маркетинга, чем после просмотра рекламы в социальных сетях. Поколение MySpace уделяет меньше внимания онлайн-рекламе Определение эффективности интернет-рекламы посредством клаттерной методики – новейшая разработка компании Nielsen Online. Клаттер – это показатель количества рекламных объявлений, появляющихся в СМИ за определенный момент времени. Этот термин давно используется в маркетинге, но впервые эффективность рекламы привязывается к клаттеру. Консалтинговая компания Nielsen Online, специализирующаяся на интернет-маркетинге, проведя исследования возможностей интернет-рекламы, пришла к следующему выводу: мальчики и девочки в возрасте от 12 до 17 лет уделяют рекламе гораздо меньше внимания, чем их старшие товарищи. Больше всех влиянию виртуальных неоновых огней подвержены интернет-серферы старше 65 лет, меньше всех – дети 2–11 лет (см. диаграмму). PUBLIC RELATIONS «Киномакс» дает «зеленый свет» отечественной комедии Недавно сеть кинотеатров «Киномакс» при поддержке агентства «Р.И.М. Porter Novelli» провела две презентации нового фильма «Очень русский детектив»: 10 ноября в Красноярске и 15 ноября в Ростове-на-Дону. Это второй фильм кинокомпании Ego Production, продюсером и автором сценария которого стал бывший КВНщик и экс-резидент шоу Comedy Club Вадим Галыгин. На презентации гости посмотрели фильм до его официальной премьеры, а также пообщались с Вадимом Галыгиным, который в рамках пресс-конференции ответил на все вопросы о фильме и других аспектах своей творческой деятельности. Red Bull запустил экстремальное телешоу Red Bull запустил собственное фирменное телевизионное шоу об экстремальных видах спорта. Это первая попытка бренда не просто выступить спонсором спортивных программ и передач, посвященных экстриму, но предложить зрителю собственный брендированный телевизионный контент. Методы управления информацией в PR Прежде, чем писать PR-текст, выдавая его за журналистский материал или создавать новостной повод посредством написания пресс-релиза, необходимо понимать, что помимо умения грамотно с профессиональной точки зрения создавать текстовой PR-продукт, нужно обладать умением ничуть не менее важным, а также не менее сложным. Это умение управлять информационными потоками в СМИ для создания паблисити бренда. Управление СМИ в интересах продвигаемого бренда – вещь тонкая и требующая особо пристального внимания. Что я понимаю под управлением? В глобальном смысле управление СМИ можно разделить на два типа. Это управление прямое и косвенное. Думаю, раскрыть эти два вида управления под силу каждому. Прямое управление СМИ осуществляется компетентными лицами. Когда, скажем, печатным органом управляет главный редактор или владелец – это прямое Почему из городов не получаются бренды? Название города становится брендом все чаще, однако не слишком успешно: пока ни один из населенных пунктов не сделал из имени сильный бренд. Большинство из 99 городов, входящих в Ассоциацию малых и средних городов России, в 2008 г. продвигали свои географические бренды, рассказала ее директор Любовь Олейник. Муром объявил себя городом любви: летом здесь впервые отмечали праздник супружеской любви – День Петра и Февроньи Муромских (Светлана Медведева решила противопоставить его Дню святого Валентина). Томск хочет, чтобы его называли "умным городом" или "Северными Афинами". Нижегородская область решила увековечить себя в мультфильме. В ноябре областное правительство на аукционе выберет компанию, которая сделает мультфильм о туристской привлекательности региона, цена контракта – до 325 000 руб. Идея принадлежит губернатору Валерию Шанцеву, которому понравился пластилиновый мультфильм о красотах Курской области, показанный по первому телеканалу, объяснила замгубернатора Ирина Живихина. Украина решила сделать PR-ход на западе Вскоре на некоторых западных телеканалах появятся рекламные ролики об Украине. "Украина должна заботиться о своем международном имидже, не полагаясь только на сообщения зарубежных СМИ", – заявил пресс-секретарь украинского МИД Василий Кирилич на брифинге 10 ноября. По его словам, в последнее время в некоторых европейских газетах появились материалы, в которых создается негативный образ Украины. Например, на американском канале CNN будет транслироваться ролик о Голодоморе. По словам Кирилича, ролик расскажет мировой общественности о причинах и виновниках Голодомора на Украине. PR-рынок сменит ориентацию на антикризисную Участники очередной годовой конференции – руководители и топ-менеджеры. 35 PR-агентств из разных стран мира, входящих в международную сеть ECCO International Public Relations, пришли к выводу, что в сложившихся условиях PR-рынок сконцентрируется на антикризисных и интернет-коммуникациях. В том, что кризис обязательно отразится на рынке PR-услуг, уверены все участники конференции. Однако мнения ведущих специалистов по связям с общественностью о том, как именно тяжелая финансовая ситуация повлияет на PR-рынок, разошлись. Наиболее пессимистичную точку зрения на развитие событий выразили владельцы агентств Великобритании и Ирландии. По их мнению, в ближайшее время можно будет говорить о снижении роста рынка PR-услуг до 20%. Однако большинство экспертов полагают, что в скором времени на рынке произойдет перераспределение PR-услуг. По их мнению, наибольшее внимание будет уделяться услугам по ведению коммуникаций в условиях кризиса и интернет-коммуникациям. ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ Международная специализированная выставка «Реклама-2008» 16-я международная специализированная выставка «Реклама» с успехом прошла с 11 по 14 ноября в Центральном выставочном комплексе «Экспоцентр». Организаторами этого главного национального события рекламной отрасли являются ЦВК «ЭКСПОЦЕНТР» и Национальная рекламная ассоциация. Выставка проходила под патронатом Торгово-промышленной палаты РФ, при поддержке Правительства Москвы. A-ONE показал Минску лучший эфир Телеканал A-ONE принял участие в 10-й Международной специализированной выставке PTS 2008 («Перспективные технологии и системы: информатика, телекоммуникации, безопасность»), которая проходила с 11 по 14 ноября в Минске. В этом году участие телеканала в выставке прошло более спокойно, чем в прошлом году. Представители A-ONE в Беларуси встречались с партнерами, заключали важные договоры и, конечно, дарили подарки. В рамках контент-шоу была проведена презентация нашего телеканала. На протяжении работы стенда A-ONE на плазме можно было увидеть самые лучшие клипы из эфира Первого Альтернативного Телеканала. Конкурс «Хрустальный Апельсин». Урожай-2008 28 октября 2008 года в Международном Университете в Москве прошел Всероссийский Форум «Студенчество Большой Страны», в рамках которого состоялся ряд торжественных мероприятий и церемония награждения победителей Всероссийского Конкурса Студенческих проектов в области развития общественных связей «Хрустальный Апельсин». Уже в девятый раз Форум собирает представителей профессиональных PR-сообществ и департаментов крупных российских компаний, и, само собой разумеется, студентов, неравнодушных к общественным связям. В «Крокус Экспо» состоится профессиональная конференция «Передовые технологии в продвижении бренда» Мероприятие состоится со 2 по 4 марта 2009 года в рамках деловой программы Первого международного фестиваля технологий продвижения и рекламы “ProMediaTech”. Фестиваль “ProMediaTech/Promotion & Media Technologies” – это новый проект, организованный совместно МВЦ «Крокус Экспо» и компанией «ЭкспоНАТ» при поддержке Международной ассоциации «Союз дизайнеров», Ассоциации «Рекламная федерация регионов», Гильдии маркетологов, Ассоциации коммуникационных агентств России. Особенность мероприятия – в его наглядности и интерактивности. Признанные «гуру» в области рекламы, маркетинга, PR, event поделятся своими секретами успеха и проведут мастер-классы. В соответствии с концепцией и названием фестиваля, экспозиция будет поделена на три основных тематических раздела: PRO – технологии продвижения, маркетинга, рекламы; MEDIA – PR-технологии, средства массовой коммуникации, издательский бизнес, полиграфия; TECH – оборудование, современные IT-технологии в менеджменте организации и продвижении компании. BTL РЕКЛАМА МР3-плеер в дорогу в придачу к дорожным чекам Компания American Express и Банк Москвы намерены обеспечить музыкальным сопровождением рождественские каникулы россиян. Все, кто в период с 17 ноября по 30 декабря 2008 года купит в Банке Москвы в Москве или в Санкт-Петербурге дорожные чеки American Express на сумму не менее 1000 долларов США или евро, смогут получить в подарок MP3-плеер. Ожидается, что в основном покупателями чеков на крупные суммы в этот период станут россияне, которые планируют провести рождественские каникулы за рубежом: дорожные чеки особенно часто покупают для того, чтобы не лишиться денег в поездке в результате их кражи, потери или повреждения. BTL: за чертой рекламного бюджета То, что реклама делится на прямую и косвенную, знают, пожалуй, все. Это, так сказать, информация из первой главы учебника по теории массовых коммуникаций. Разбуди любого студента факультета рекламы ночью и задай ему зловещим голосом вопрос: «Какая бывает реклама?», и он тут же ответит: «Прямая и косвенная». И снова уснет крепким сном младенца, безмерно довольный тем, что уж этот постулат у него точно от зубов отскакивает. Если же разбудить студента второй раз и попросить его рассказать о BTL, с чем его едят, к какому виду рекламы относят, в чем его эффективность и зачем его используют, тут уж студенту вряд ли удастся так же быстро вернуться в объятия сна. И вовсе не потому, что на вопрос о BTL ответить так же сложно, как доказать теорему Ферма. А потому, что избыток теории порождает в голове кашу, коэффициент полезного действия которой вряд ли велик. Мечта любого рекламиста, начинающего или твердо стоящего на ногах, – это уметь продавать свой товар всегда, всем и по удобной ему цене. РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА Креатив на голодную голову Рекламные агентства затягивают пояса. Вслед за банками, страховщиками, ритейлерами и автодилерами с иллюзиями расстаются продавцы иллюзий. «Мне звонят каждый день, предлагают размещение просто за копейки. Я бы взял, да не могу – бюджетов нет. Хотя предложения бросовые», – признается в разговоре Александр, руководитель отдела развития крупного рекламодателя. Он просил не указывать в статье место работы и фамилию. Опасается, что замучают настойчивые агенты. В сентябре рекламные агентства вели себя необычайно настойчиво. Обычно в это время они снимают урожай заказов в преддверии новогоднего сезона. Но этой осенью урожая не случилось. Рекламодатели включили режим ожидания. А рекламисты впервые за десять лет бурного развития рынка ощутили шаткость своего положения. Много запросили Крупнейшие торговцы телерекламой – компании "Видео интернешнл" и "НТВ-медиа" хотят продавать ее в 2009 г. на 20–30% дороже, чем в 2008 г. Но рекламодатели в связи с кризисом не хотят ее по этой цене размещать. НТВ-медиа"(размещает рекламу на НТВ, ТНТ, "Рен-ТВ" и ТВЦ) рассылает агентствам калькулятор, позволяющий рассчитать цены на рекламу в 2009 г., с середины октября. "Видео интернешнл" ("Первый", "Россия", СТС, "Домашний") с 1 октября предлагает на своем сайте калькуляцию с помощью фирменной "считалки". КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ Открытый пресс-релиз федеральной сети ТВ-Мобиль Федеральная сеть ТВ-Мобиль существует с 2005 года. Еще в начале 2006 года у нас было 9 работающих партнеров по России, к началу 2007 года в сети было 43 города, сегодня проект представляет собой масштабную сеть, охватывающую 5 республик, 35 областей, 1 автономный округ и 2 края. Сейчас сеть представлена уже почти в 70 российских городах, 4-х государствах (Россия, Грузия, Молдова, Украина). Наша сеть создана в целях осуществления предпринимательской деятельности по распространению рекламы с помощью Устройства для представления рекламной информации «ТВ-Мобиль» (патент РФ на полезную модель № 47558, 47559, 49334, 58250). Азербайджанские телезрители недовольны рекламой Parodontax-а? В редакцию Day.Az обратился начальник Управления Культуры и Туризма города Баку Аликрам Алиев. «Хочу посредством самого читаемого Интернет портала Азербайджана выразить свое негодование по поводу крайне неэстетичной рекламы зубной пасты Parodontax, демонстрируемой по нескольку раз в день по нашим телеканалам. Эта так называемая реклама вызывает отвращение не только у меня и у моей семьи, но и у всех людей, с кем мне довелось беседовать на эту тему», – сказал А. Алиев. Мэрия Воронежа нарушала законодательства о рекламе в части размещения СНРИ Прокуратура Воронежа выявила нарушения законодательства о рекламе со стороны администрации, и вынесла мэру города представление об их устранении. По итогам проведенной проверки выявлено, что в городе установлено более 100 незаконных рекламных конструкций. При этом с начала текущего года демонтировано только 16 подобных рекламоносителей. Также, согласно выводам прокуратуры, в Воронеже не контролируется безопасность размещения объектов наружной рекламы, а правила установки конструкций отсутствуют. До сих пор в городе нет нормативного акта, регулирующего получение разрешения на установку рекламных конструкций. Это приводит к тому, что поступающие в структурные подразделения мэрии (сейчас – в отдел по рекламе управления главного архитектора) заявки рассматривают очень долго, иногда несколько лет. Euronews разглядел в рекламе "ВТБ 24" конкурента Телеканал Euronews отказался транслировать рекламные ролики "ВТБ 24" с участием тренера по фигурному катанию Татьяны Тарасовой и телеведущего Александра Маслякова, так как эти знаменитости были восприняты как лица "Первого канала". Рассказал Антон Мягков, начальник отдела коммуникационного маркетинга банка. Эту причину отказа называет и Анна Яковлева, управляющий директор агентства Initiative (группа АДВ), размещавшего рекламу "ВТБ 24". В итоге в сентябре–октябре в эфир "Евроньюс" пошел только один из трех роликов банка – с актером Константином Хабенским. "Мы скорее ждали подобных действий от НТВ или ТНТ, конкурирующих с "Первым", – удивляется Мягков. Эти каналы, так же как СТС и "Рен-ТВ", разместили все ролики банка. По расчетам OMD MD | PHD Group, кампания "ВТБ 24" на ТВ обошлась в $1,9 млн. Сергей Цатурянц, управляющий партнер агентства SQ Media, уверен, что дело в политике: Запад считает "Первый" "рупором Кремля", и европейский телеканал не хочет иметь с этим имиджем ничего общего. Представители "Евроньюс" от комментариев отказались. Саратовский секс-шоп и Axe отстояли свою рекламу Экспертный совет Федеральной антимонопольной службы России по применению законодательства о рекламе не нашел нарушений в рекламе саратовского секс-шопа и производителя дезодоранта Axe. Реклама саратовского секс-шопа "Афродита Интим" была размещена на бортах автобусов ряда маршрутов города. Она призывала приобрести "эротическое белье, игрушки для взрослых и СМ-атрибутику". Экспертный совет ФАС, не найдя в этом нарушений закона о рекламе, все-таки рекомендовал рекламодателю выбрать другое место для размещения подобной информации. Реклама Axe "Шокомен" показывает молодого человека, который воспользовавшись дезодорантом, превращается в шоколадного юношу. В результате женщины на улице не в силах устоять перед ним, начинают откусывать от него "сладкие части". Здесь совет также не нашел нарушений. Daimler выступил против логотипа ТМЗ Автоконцерн Daimler увидел явное сходство между логотипом с профилем истребителя, который принадлежит Тушинскому машиностроительному заводу (ТМЗ), и знаком Mercedes. Однако лишить ТМЗ прав на логотип не удалось: патентное ведомство оказалось на стороне отечественного производителя. Палата по патентным спорам (ППС) в конце октября утвердила решение об отказе в отмене регистрации товарного знака ТМЗ, следует из документа ППС. Оспорить права ТМЗ на знак, зарегистрированный в 2005 г., требовали юристы из штаб-квартиры Daimler, рассказала Марина Гринева, патентный поверенный бюро "Евромаркпат", защищающего интересы концерна в России. Немецкие юристы посчитали, что ТМЗ нарушает права Daimler: логотип завода схож с трехлучевой звездой Mercedes-Benz по внешней форме, симметрии, смысловому значению и характеру изображения, говорилось в заявлении концерна, поданном в ППС. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА Мобильный маркетинг от Brand Mobile Агентство интерактивного маркетинга Brand Mobile представляет вниманию читателя портфель кейсов, успешно осуществленных компанией за последнее время. Оглядываясь на проделанную работу, стоит отметить, что наиболее заинтересованной в услугах мобильного маркетинга отраслью остается FMCG, а наиболее популярным видом акций – BTL-решения с частичным привлечением ATL-рекламного канала. Мобильная реклама в обмен на снижение тарифов По результатам социологического исследования, проведенного компанией iGR, большинство респондентов не так уж негативно относятся к мобильной рекламе. Особенно если в качестве бонуса за просмотр рекламных сообщений и роликов им предложат 25–50% ежемесячную скидку в оплате сотовых сервисов. Такого мнения придерживаются 56% опрошенных. Без риска не обойтись в любом случае "Финансовый кризис не сможет парализовать рынок мобильного маркетинга". Идеолог компании WapStart Кирилл Рожковский делится мнением о дальнейших направлениях развития рынка мобильного маркетинга в России и в мире. Новая точка отсчета – финансовая нестабильность, которая не могла не затронуть и мобильный рынок. – Возможно ли уже сейчас оценить влияние финансовой нестабильности на рынок мобильного маркетинга в России? – Сейчас будет правильнее говорить об ожиданиях участников рынка. Падение темпов экономического роста – процесс международный, его последствия, так или иначе, отразятся как на Западе, так и на России. Вопрос лишь в степени влияния. Ассоциация мобильного маркетинга опубликовала новые принципы измерения эффективности мобильной рекламы Ассоциация мобильного маркетинга впервые пересмотрела принципы в своей Мировой системе измерений эффективности мобильной рекламы. Ориентируясь на категорию денежного обращения в рекламе, новые определения призваны упорядочить соответствующие отношения внутри индустрии, а также послужить базой для дальнейшего развития руководящих принципов в области мобильной рекламы. Британский Channel 4 закрывает отделение мобильной рекламы По сообщению Brandrepublic.com, британская вещательная компания Channel 4 в рамках двухлетнего плана по сокращению расходов на 100 млн. фунтов стерлингов (157 млн. долларов) закрывает свое отделение, занимающееся мобильной рекламой, а также подразделение iTV, спрос на продукты которого за последний год резко сократился. Компания сообщает, что после того, как спрос на мобильную рекламу вновь возрастет, подразделения, возможно, откроются вновь. В настоящее время Channel 4 представляет для мобильных абонентов 20-минутные эпизоды некоторых своих наиболее популярных телешоу, включая вечерний сериал Hollyoaks, программу домашнего дизайна Grand Designs и шоу Supernanny. Видеоконтент от Channel 4 предлагают все британские операторы вместе со своей рекламой. Начиная с 31 декабря, реклама транслироваться уже не будет. Pepsi запускает масштабную мобильную QR-кампанию в Великобритании Компания Pepsi запускает масштабную мобильную рекламную кампанию в Великобритании, в ходе которой будет использоваться технология QR-кодов. По сообщению Brandrepublic.com, PepsiCo планирует поместить QR-коды на 400 миллионах банок и бутылок своей продукции. Когда пользователь с помощью камеры своего мобильного телефона сфотографирует код, мобильный браузер автоматически загрузит WAP-сайт, где можно получить доступ к играм, рингтонам и заставкам, а также выиграть призы. QR-коды будут размещаться на всех брендовых продуктах Pepsi, включая Pepsi, Diet Pepsi и Pepsi Max. Чтобы принять участие в акции, пользователи сначала должны будут скачать QR-ридер на свой телефон, если у них его еще нет. Кроме того, необходимым условием является наличие доступа к интернету на телефоне. Reliance запускает магазин мобильных игр, спонсируемых за счет рекламы Продвижение компании Reliance Communications в область мобильных развлечений продолжается. Индийский медиагигант запускает собственный магазин приложений, предлагающий более 900 мобильных игр с рекламной поддержкой. Действуя на базе своего онлайнового игрового сайта Zapak.com, Reliance договорился с Greystripe о добавлении мобильного рекламного компонента в свои игры, которые отныне будут доступны для бесплатного скачивания на мобильные телефоны. В качестве примера влияния Reliance можно привести сделку, которую компания заключила в сентябре, что позволило руководству DreamWorks SKG оставить Paramount Pictures компании Viacom и организовать новое совместное предприятие, для которого было выделено 1,2 млрд. долларов. РАБОТА В РЕКЛАМЕ Fashion обозревательница журналов Vogue и Elle стала модным критиком Metro International Кения Хант, ранее работавшая на журналы Vogue и Elle, заняла должность модного критика Metro International. В ближайших планах интервью с Вивьен Вествуд и Донной Коран, эпатажной моделью Наоми Кемпбелл и другими звездами мировой Fashion-индустрии. Теперь у читателей крупнейшей международной газеты появилась уникальная возможность всегда оставаться на волне стиля, благодаря авторским колонкам и отчетам Кении. Получить модную сводку Fashion-новостей со всего мира читатели могут не только в газете Metro и глянцевом журнале Metro Beauty, но и на ироничном и эмоциональном блоге Кении Хант на blogmetro.ru. "Своих выращивать лучше" "Увольнять приходится чаще, чем хотелось бы". Где найти профессионала? Как подобрать такого сотрудника, чтобы ему можно было без опаски доверить самый ответственный фронт работы? Этим вопросом задаются все руководители, и у каждого свой рецепт комплектования штата. В издательский дом "Провинция" принимают только тех, кто проходит проверку на детекторе лжи. К чему такие предосторожности, как вообще в холдинге организована работа с кадрами, и каких специалистов сегодня не хватает издательскому бизнесу – эти вопросы портал MediaJOBS.RU задал генеральному директору ИД "Провинция" Борису Гиллеру. Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете: 1. Отправить свое сообщение по электронной почте 2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (495) 223-2598, 391-9913, 343-3643 3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115211, г. Москва, М-211, а/я 49. 4. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу: г. Москва, м. "Домодедовская", Ореховый бульвар, д. 7, корп. 1 - Схема проезда 5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта. Для этого заполните форму "Ваше сообщение" Свежий номер График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Авторам Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РБА - РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании | Контакты | Карта сайта |

Группа компаний РБА - РусБизнесАльянс
Copyright (ЯR), 2003-2008