Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "НОВОСТИ РЕКЛАМЫ" / Выпуск № 21 (51) ноябрь 2008г. Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». ВЫПУСК № 21 (51) ноябрь 2008г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ОФИЦИАЛЬНО Если КСО – не пустой звук 21 октября в Торгово-промышленной палате Российской Федерации состоялся круглый стол на тему «Социальная реклама как инструмент формирования ответственного отношения к употреблению алкоголя», организованный пивоваренной компанией «САН ИнБев» совместно с Союзом создателей социальной рекламы (СССР). Мероприятие прошло в рамках реализуемой «САН ИнБев» программы социальной рекламы ответственного употребления алкоголя. На приглашение организаторов принять участие в дискуссии о важности частной инициативы в сфере социальной рекламы, ее роли в формировании ответственного потребления алкоголя и профилактики важнейших социальных проблем откликнулись около 40 представителей законодательной и исполнительной власти, общественных организаций, рекламного и бизнес- сообществ, а также профессиональных, деловых и общественно-политических СМИ. Поводом для встречи стал новый этап деятельности «САН ИнБев» в области социальной рекламы. В начале октября компания запустила в ротацию на федеральных и региональных ТВ, радио каналах новые видео- и аудиоролики, разместила порядка 60 билбордов в регионах присутствия, а также баннеры в сети Интернет. В этом году, объявленном Правительством России Годом семьи, «САН ИнБев» обратился к вопросам сохранения семьи. «Пьянство отрывает от семьи. Остановись!» – говорит и показывает компания. Новую социальную рекламу «САН ИнБев» на круглом столе представила Директор по корпоративным отношениям и коммуникациям компании Ирина Архипова. Минфин РФ: реклама в метро не относится к наружной Затраты на рекламу, размещенную в вестибюлях станций метро и на стенах эскалаторных тоннелей, можно учесть при налогообложении прибыли в размере, не превышающем 1% выручки от реализации. Специалисты Минфина пришли к такому выводу в письме от 16 октября 2008 г. Они обратили внимание, что по смыслу ст. 19 Федерального закона «О рекламе» наружной является реклама, которая размещена вне зданий, строений, сооружений, т. е. на внешних стенах таковых. Следовательно, положение Налогового кодекса, позволяющее отнести рекламные затраты к расходам в полном объеме, на размещение рекламы в метрополитене не распространяется. Правительство России начало рекламную кампанию по продвижению рубля как средства оплаты международных контрактов Ожидание роста инфляции и ослабления евро и доллара позволило правительству России начать рекламную кампанию по продвижению рубля как средства оплаты международных контрактов. Владимир Путин 28 октября сделал такое предложение главе Госсовета КНР Вэнь Цзябао, в октябре такие же предложения сделаны Белоруссии и Вьетнаму, причем президент Вьетнама Нгуен Минь Чиет с ним согласился. Пока рекламируемая идея отказа от доллара в пользу рубля – лишь демонстрация того, что Россия не намерена девальвировать рубль. Премьер-министр Владимир Путин 28 октября во время переговоров с главой Госсовета Китая Вэнь Цзябао сделал Китаю деловое предложение – "подумать о совершенствовании системы платежей во взаимной торговле, в том числе за счет согласованного движения к более широкому использованию национальных валют". Владимир Путин предложил перевести часть двусторонней торговли с долларов на рубли и юани. Сенаторы определились с интернет-СМИ Комитет Совета Федерации по промышленной политике разработал законопроект, который определяет новые правовые рамки деятельности СМИ в интернете. Заместитель председателя комитета Владимир Слуцкер рассказал агентству, что в поправках к действующему закону "О средствах массовой информации", которые предлагаются сенаторами, "впервые вводится юридическое определение интернет-СМИ". По словам Слуцкера, под это новое определение попадают не только интернет-версии традиционных СМИ, но также и те интернет-ресурсы, которые уже зарегистрированы в установленном для СМИ порядке. Рекламу алкоголя поставили в один ряд с порнографией Во Франции появляется все больше ограничений, связанных с рекламой алкоголя. Все началось с того, что в июле этого года была ограничена реклама алкоголя в Интернете. Теперь она может транслироваться только в определенные часы, как это, кстати, уже давно заведено в отношении порнографии. На очереди новые ограничения – в СМИ и в наружной рекламе. В ближайшее время виноделы Франции даже собираются выйти на митинг, чтобы выразить свой протест против ограничений в рекламе продукта, являющегося национальным достоянием страны. НОВОСТИ КОМПАНИЙ Компания НКС презентовала новый бренд В информационном агентстве РИА Новости состоялась пресс-конференция, посвященная запуску нового бренда компании «Национальные кабельные сети» (НКС) – «ОнЛайм. Телекомфорт провайдер». Под этим брендом НКС предлагает на московском рынке новые телекоммуникационные услуги Triple Play, которые обещают сделать жизнь каждого телекомфортной. ОнЛайм располагает широкой зоной охвата абонентов, которая уже к концу 2009 года составит более 2,6 млн. домохозяйств, предлагает пользователям новое качество телеком-услуг. Реклама Schwarzkopf в бизнес-центрах Национальный оператор indoor-рекламы Advance Group заключил договор о сотрудничестве с ЗАО «Шварцкопф и Хенкель» на размещение рекламы брендов компании в элитных бизнес-центрах. Согласно достигнутому соглашению в октябре агентство Advance Group обеспечило размещение рекламы бренда Schwarzkopf for Men в 74 бизнес-центрах Москвы и регионов. Рекламная кампания Men Perfect – мягкого тонирующего геля для волос, стартовала в октябре под слоганом «Не дай себя подседеть!». Лицом рекламной кампании выступил известный российский актер Владимир Вдовиченков. Проект для компании Косметик-Авто Агентство Soldis завершило консультационный проект для компании Косметик-Авто, которая является крупнейшим игроком на рынке оборудования и средств химии для автомоек, активно внедряющей новые форматы и технологии работы. В частности, они первые открыли в Москве специализированные магазины формата Сash&Carry для работников автомоечных комплексов. Перед агентством была поставлена задача разработать подходы к усилению позиций компании на рынке за счет усиления брендинговой составляющей компании в целом и ее отдельных направлений деятельности. Let’s talk in Silent Place! Сегмент HoReCa отличается шумной и праздничной атмосферой, особенно это актуально для таких развлекательных заведений, как ночные клубы и боулинги. Однако каждый посетитель этих мест рано или поздно сталкивается с потребностью в тишине для того, чтобы связаться с людьми, которых нет рядом в данный момент, и которые не могут разделить с ним приятные часы досуга. Для желающих поговорить по мобильному телефону там, где тихо всегда, компания МТС, силами рекламного агентства MOBD (Masters Of Business Development) организовала установку звукоизолирующих кабин Silent Place («Тихое место») там, где это наиболее необходимо. Конструкции уникальны тем, что они выполнены в виде звуконепроницаемых боксов, снабженных световыми коробами и несветовыми панно, которые ненавязчиво сообщают о новых услугах и тарифах компании МТС. Искушение от «Красного Октября» и Soldis Communications Холдинг «Объединенные Кондитеры» развивает портфель брендов. В ближайшее время на рынок должен выйти ряд новых продуктов, выполненных по современным рецептурам. В перспективе они должны стать столь же любимыми и признанными, как «Аленка», «Вдохновение» и «Бабаевский». «Первой ласточкой» на этом пути стал выпуск нового бренда «ИСКУШЕНИЕ» от «Красного Октября». Для изготовления конфет была закуплена новая производственная линия, позволяющая выпускать принципиально новые типы конфет на основе МЯГКОГО ГРИЛЬЯЖА и НЕЖНОЙ НУГИ по оригинальным рецептурам, разработанным на предприятии в соответствии с рыночными тенденциями и маркетинговой политикой холдинга. В России открывается языковой клуб Berlitz при поддержки агентства ROSE CREATIVE STRATEGIES В рамках подготовки к открытию в России языкового клуба Berlitz, агентство Rose провело рестайлинг логотипа и разработало фирменный стиль компании. Собственное видение агентством подходов и технологий работы с премиальным сегментом полностью совпало с требованиями Клиента. Berlitz – одна из старейших и легендарных компаний мира, основанная еще в 1878 году. Учениками курсов Берлица были русский император Николай II, король Испании Дон Альфонсо XIII, президенты США Джон Ф. Кеннеди, Джимми Картер, Вудро Вилсон, представители деловой и культурной элиты различных стран. OMD выиграло панъевропейский медийный контракт Asics Агентство рекламно-коммуникационного холдинга Omnicom Group – OMD – стало победителем в тендере на панъевропейский медийный контракт пятой крупнейшей спортивной фирмы в мире Asics. Размер контракт оценивается в 15 млн. фунтов стерлингов ($23,3 млн.). Контракт включает медиабаинг и медиапланирование в шести крупнейших странах Европы – Великобритании, Бельгии, Франции, Германии, Испании и Нидерландах. Тендер состоял из трех этапов, и в нем принимали участие несколько агентств, названия которых не сообщаются. РЕН ТВ купил станцию в Новосибирске Медиахолдинг РЕН ТВ завершил сделку по приобретению собственной телевизионной станции в городе Новосибирске, войдя в состав акционеров ЗАО "Молодая Культура Сибири Плюс", в данный момент вещающем на частоте 23 ТВК. Вещание телеканала РЕН ТВ в г. Новосибирске на собственной частоте 23 ТВК планируется начать уже с 2009 года. МТС обещает 500 тысяч рублей за салфетки для iPhone Компания МТС, один из дистрибьюторов iPhone 3G в России, ищет дополнительные способы сделать этот сверхмодный гаджет сверх-сверхмодным. Оператор учредил приз за лучший "эксклюзивный аксессуар для инновационного смартфона iPhone" – 500 тысяч рублей. Еще по 25 тысяч рублей получат три лауреата. Конкурс на самый оригинальный аксессуар приурочен московской "Неделе моды" и продлится с 28 октября по 28 ноября. Стоит отметить, что речь идет вовсе не о полезных или развлекательных приложениях для iPhone, как кто-то мог бы подумать – с приложениями отечественные разработчики успели "облажаться": компания РБК заявила о появлении своего продукта в App Store, но в каталогах интернет-магазина приложение так и не появилось. МТС и сама собиралась поконкурировать с App Store, но о выходе приложений для этой мобильной ОС пока не объявляла. «Труд-7» и «АиФ» выпустят специальный проект «Россия под знаком качества» Издания холдинга "Медиа 3" объединяют свои рекламные возможности с целью создания максимально эффективных предложений для рекламодателей. Теперь рекламодатели получили возможность пакетного размещения в еженедельниках "Аргументы и факты" и "Труд-7". Специально к Всемирному дню Качества 12 ноября в «АиФе» и 13 ноября в «Труде-7» выходит спецпроект «Россия под знаком качества». Пакетное предложение предполагает гибкие условия участия в проекте и предлагает расширенную аудиторию, как количественно, так и качественно. Суммарный тираж «АиФ» и «Труда-7» 4 630 000 экземпляров (Россия), 680 850 экз. (Москва). "Билайн" проводит конкурс студенческих PR-проектов Компания "ВымпелКом" (ТМ "Билайн") и Донской государственный технический университет объявили о старте регионального конкурса студенческих PR-проектов. Конкурс проводится уже в третий раз, однако в этом году он впервые обрел региональный статус: к участию будут привлечены студенты вузов Ростова, Краснодара, Астрахани, Волгограда, Ставрополя и других городов ЮФО. Mail.Ru организует рекламные кампании для разработчиков ПО Компания Mail.Ru предложила всем авторам интересных и востребованных программ помощь в продвижении их продукции среди потенциальных пользователей. Каждый разработчик, софт которого удовлетворяет несложным требованиям, может рассчитывать на 50 тысяч и более (вплоть до миллиона) показов рекламы на самом посещаемом портале Рунета. К тому же раз в полгода Mail.Ru разыгрывает среди участников программы 3 миллиона показов. При этом в рамках партнерской программы "Твой спутник" не накладывается никаких ограничений по известности и опыту разработчика, а также сроку существования продукта. Даже если автор программы сделал свой первый продукт и только планирует продвигать его на рынке, он может рассчитывать на партнерские отношения с Mail.Ru наравне с крупными и популярными участниками софтверного рынка. News Outdoor закрыла контракт с "Первой Медиа Компанией" News Outdoor выполнила свои обязательства и передала операционное управление бизнесом "Первой Медиа Компании" (ПМК), специализирующейся на размещении рекламы на общественном транспорте Петербурга, в руки "Первой Медиа Компании", что, в свою очередь, позволило ей объединиться с другим петербургским агентством – "062-Реклама". В декабре 2007 года между акционерами ПМК и News Outdoor была достигнута договоренность о передаче операционного управления ПМК в представительство News Outdoor в Петербурге с 1 января 2008 года. Основными целями были проведение структурных преобразований ПМК, оптимизация бизнес-процессов и интеграция транзитной рекламы в принятую в Санкт-Петербурге систему работы по наружной рекламе. "1+1" остался без Роднянского У украинского телеканала "1+1" теперь только один владелец. Президент "СТС Медиа" Александр Роднянский и его партнер Борис Фуксман продали группе Central European Media Enterprises оставшиеся 10% телеканала "1+1" за $109,1 млн. Central European Media Enterprises (CME) 17 октября закрыла сделку по покупке оставшихся 10% украинского телеканала "1+1" у основавших его Александра Роднянского и его двоюродного брата Бориса Фуксмана. Как говорится в сообщении CME, компания воспользовалась опционом типа call. "Роснано" будет бороться с необоснованной "нано-рекламой" Госкорпорация "Роснано" решила положить предел засилью слова "нано" в названиях всевозможных товаров – от трикотажа до косметики. "Нано" делает товар привлекательнее, однако далеко не всегда отражает реальное положение дел, – уверены в "Роснано". Товарные знаки, содержащие в названии слово "нано", регистрируют производители трикотажа, косметики, средств по уходу за обувью и стройматериалов. БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ Если Барак Обама – Nokia, то Джон Маккейн – Apple Глобальная компания Synovate опубликовала результаты своего онлайн исследования eNation, посвященного предвыборной гонке в США. Synovate попытались проанализировать, какую стратегию развития и управления собственным брендом использует каждый из кандидатов, и какие характеристики их бренда привлекают потенциальных избирателей. Ворота в новый мир Если бы я был директором по маркетингу, то, наблюдая за статичностью или снижением продаж на моих традиционных рынках, я бы, несомненно, пожелал "отломить кусочек китайского пирога". Ключевой потребительский сектор этого рынка теперь имеет достаточно средств, чтобы поглотить товары, произведенные как в Китае, так и за его пределами. В 2007 году рост экономики страны составил 11%; это самый высокий показатель за последние 13 лет. А Олимпийские игры стали еще одной главой самой громкой в мире истории экономического успеха. Зачем брендам нужны лидеры новой формации? Если говорить о социальных медиа, то компания Ford – допущенный новичок. Первым шагом бренда в освоении социальных медиа стала стартовавшая в 2006 году рекламная кампания "Bold moves" ("Смелые шаги"), которая была хорошо встречена пользователями социальных сетей. Для разработки кампании автопроизводитель нанял консалтинговую фирму, оказывающую услуги в области социальных медиа, которая создала ряд пресс-релизов в формате, рассчитанном на блогов. Но, к сожалению, бренд остался вне игры, когда возникла необходимость использовать новые технологические инструменты, позволяющие вести двусторонний диалог с потребителями и своими собственными сотрудниками. Газета «Экстра Балт» провела ребрендинг 27 октября жители Санкт-Петербурга не узнали популярной бесплатной газеты «Экстра Балт». Она вышла обновленной не только внешне, но и внутренне. ИД «Экстра М Медиа», проведший в мае 2008 года ребрендинг ведущего московского бесплатного издания «Экстра М», поступательно проводит эту работу и в своих региональных отделениях. Начало положил санкт-петербургский еженедельник «Экстра Балт». Россию захлестнула мода на советские символы В последние время многие компании в РФ взялись за реанимацию старых брендов, бытовавших еще в советский период. Такая тенденция вполне закономерна, ведь названия, давно списанные в архив, вызывают у многих наших соотечественников положительные эмоции, пишет РБК. Такое возрождение забытой традиции позволяет сэкономить на продвижении продукта до 100%. Примеров тому масса. Взять хотя бы главный "звуковой бренд" страны – старый гимн СССР с новыми словами. Любопытно, что "старых" брендов в Роспатенте на сегодня не более 300. Это мизерная часть, учитывая, что на сентябрь 2008 г. было зарегистрировано около 360 тысяч товарных знаков и знаков обслуживания. Исследование: Coca-Cola – самый обсуждаемый бренд в США Согласно данным исследования, проведенного Keller Fay Group, в настоящее время США Coca-Cola – бренд, о котором говорят больше всего. Данный рейтинг был получен на основании изучения 25 142 разговоров потребителей между январем и августом 2008 года. По мнению руководителя интернет-издания Beverage Business Insights Джерри Хермача (Gerry Khermouch), в последние годы компания Coca-Cola прилагает множество усилий, чтобы укрепить рекламную категорию "сарафанного радио", и это приносит свои плоды. По словам директора Coca-Cola по маркетингу в Северной Америке Кэти Бейн (Katie Bayne), в последние годы компания реализовала ряд инновационных программ, включая программу "My Coke Rewards", в которой участвовали 11 млн. домашних хозяйств в США, размещалась в трансляции игры на Суперкубок, активно использовала интернет-рекламу и рекламу, связанную с Олимпиадой. Главный соперник Coca-Cola – Pepsi – занимает в данном рейтинге только четвертое место, после AT&T и Verizon. Рейтинг составлен на основании анализа Keller Fay – TalkTrack, который позволяет изучать разговоры как в онлайн, так и вне интернета. Корпорация Руперта Мердока избавилась от сумасшедшего лягушонка News Corp., принадлежащая медиамагнату Руперту Мердоку, в результате реорганизации подразделения мобильного контента отказалась от бренда Crazy Frog ("Сумасшедший лягушонок"), а марки Jamba и Jamster в следующем году заменит новой, пишет The Register. Управление мобильным контентом перейдет к трем подразделениям новой компании Fox Mobile Group. Лягушонок Crazy Frog, появившийся в рингтоне с ремиксом Axel F, стал символом успеха мобильного контента. Рекламные телеролики с ним только в Великобритании показывались по 40 тысяч раз в месяц. Pepsi готовится к редизайну логотипа Маркетинговым ответом на прошлогодний редизайн логотипа напитка Coca Cola станет редизайн его главного рыночного конкурента – Pepsi. На днях представители PepsiCo объявили о глобальном редизайне бренда «Пепси» и всех его продуктов. Озвучена примерная сумма, которую компания готова потратить на ребрендинг – порядка $1,2 миллиарда. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ Скандал в рекламе: зачем, как и стоит ли? Откровенность этого мира растет с каждым днем, а откровенность скандальной культуры растет еще быстрее: ее цель – опередить и пробить своей откровенностью, цепануть честностью и восхитить актуальностью. Эпоха, когда скандальность измерялась наготой тела, в прошлом: человек полностью разделся, привык к себе голому, и теперь пришла пора обнажить душу. Что такое скандал в рекламе, и какого эффекта мы от него ждем? Итак, добро пожаловать в 21 век – эпоху культа консьюмеризма. Невероятное богатство медиа, пополняющееся каждый день чем-нибудь сверхновым, засыпает нас тоннами рекламной продукции. Количество брендов зашкаливает за десятки миллионов, и для них мы – не более чем потребители. Ветер перемен на рынке рекламы О том, что индекс РТС демонстрирует рекордное падение (более чем на 60%), не говорит разве что ленивый. Последствия крушения мирового финансового рынка ощущают теперь уже все: работники, попавшие под тотальное сокращение («Строймонтаж» обещает уволить от 30 до 50% сотрудников, банк «Уралсиб» – 20%), граждане, которые планировали крупные сделки (в августе этого года 26 банков закрыли свои кредитные программы, процентные ставки выросли). Но особенно тяжело переживают кризис игроки ключевых рынков – недвижимости, автомобилестроения и банковский сектор. В США разгорается конкурентная война Мировой спад во всем – и прежде всего, спад спроса на товары – заставляет американских рекламодателей из кожи вон лезть, чтобы заполучить клиентов. Теперь все чаще это сопровождается выпадами в сторону своих ближайших конкурентов. Организация, контролирующая рекламный рынок США, – National Advertising Division (NAD) получила в августе 15 жалоб от компаний, обвиняющих конкурентов в некорректной рекламе, унижающей соперника. Великобритания разбирается с телефонным спамом Около полутора миллиона рекламных звонков и столько же фишинг-звонков получают в год британские абоненты. 70% абонентов жалуются на то, что они стали жертвой телефонного спама. Наиболее часто абоненты становятся жертвами нечистых на руку компаний, которые навязывают им звонок на платный телефонный номер либо пытаются по телефону выяснить личную информацию о говорящем. В обоих случаях слабым звеном является человек, которого мошенники пытаются раскрутить. Сокращайте все кроме маркетинга Во времена финансового кризиса надо сокращать многие статьи расходов, но не маркетинговые. Иначе, сохранив деньги сейчас, компания потеряет рынок в будущем, считают аналитики Grant Thornton. Не стоит автоматически резать расходы на маркетинг: это просто сделать, но будет тяжело отвоевывать свою долю рынка, когда ситуация стабилизируется", – такой совет дают своим клиентам консультанты американской Grant Thornton, международной организации, объединяющей независимые аудиторские и консультационные фирмы. В первую очередь нельзя брать рекламную паузу компаниям, работающим на конкурентных рынках, объясняют они. Используя брешь в маркетинговой политике компании, конкуренты могут отобрать часть ее клиентов, поясняет Екатерина Выхухолева, менеджер по маркетингу и связям с общественностью российского "Грант Торнтон". Зачем в рекламе авария "В Москве 15 000 инвалидов по зрению", – так постер 1,2х0,8 м на автобусной остановке сообщает о программе помощи, разработанной правительством Москвы. Кто же адресат этой рекламы? Почему упоминается число 15 000? А если инвалидов 20 000, что это поменяет в сознании читающего рекламу? И что он должен сделать, увидев постер? Если же целевая аудитория – слабовидящие, то почему к ним обращаются посредством наружной рекламы? И такой нелепой социалки по стране раскидано порядком: без адресата, без идеи, без призыва что-то сделать. Спрашиваешь иногда ее авторов: ребята, вы же профессионалы, вон сколько классных кампаний сделали, что же тут глупость выдали? Так это же некоммерческий проект, отвечают они, продавать ничего не надо, вот и творим. КРЕАТИВ Напиток Mineirinho Zero — лучшее последнее желание Бразильское агентство PS10 рекламирует напиток Mineirinho Zero, демонстрируя, что его выбирают даже в качестве «последнего желания» перед смертью. Слоган: Не пропустите его (Don't miss it.) Ломография — когда каждая секунда имеют свою историю Индонезийское агентство Bates141 Jakarta рекламирует магазин техники для ломографии — вид фотографии, при котором художественную ценность имеет не каждый отдельный кадр, а их общее количество, на которых может быть изображено все, что угодно. Слоган: Каждая секунда имеют свою историю. Внедорожник Daihatsu Terios: Кабан нервно курит в сторонке В лесу появился новый охотник по имени Daihatsu Terios, от чего все животные пришли в ужас. Немецкое агентство Cayenne Werbeagentur рекламирует внедорожник, подчеркивая, что он создан специально для охоты. Поэтому зверям и птицам приходится быть на чеку, судорожно выкуривая пачки сигарет и грызя от страха ногти. Слоган: В лесу стало еще опаснее (The forest will get more dangerous). Холодильники Aucma: Сохраните свежесть Китайское агентство LINKSUS BeiJing представило серию принтов для холодильников Aucma. Творческая идея демонстрирует как с помощью продуктов, получаются другие — «живые» продукты, причем более скоропортящиеся. Channel Globo News учит создавать свое собственное мнение Бразильское агентство CGCOM представило кампанию для ТВ-канала Channel Globo News под слоганом «Создайте свое собственное мнение». На принтах показано, как люди в буквальном смысла делают себе «мнение» — создают кавычки, которые являются в данном случае символом прямой речи. Зеркальный блеск в рекламе крема для обуви Kiwi Grey Hong Kong рекламирует крем для обуви Kiwi, показывая блеск, сравнимый с зеркальным эффектом. Творческая идея подчеркивает, что Kiwi может заставить ботинки сиять также, как зеркало. Альфа-Банк: Кредиты без отрыва от работы Альфа-Банк и A.R.M.I. разработали новую рекламную кампанию по продвижению кредитования сотрудников payroll&preferred-компаний (зарплатные и корпоративные клиенты банка). Коммуникация построена на донесении основного преимущества продукта – сервисе. От клиентов не требуется подтверждения дохода, по ряду продуктов снижены процентные ставки, упрощен способ подачи документов и выдачи кредитов. Слоган кампании «Кредиты без отрыва от работы» отражает основное преимущество как для работников, так и для работодателей – теперь получение кредита не является неприятной заменой обеденных перерывов или отпускных дней. Также, отличительной особенностью рекламной кампании является то, что продвижение в сети интернет не приводит клиента на типовую информационную страницу банка, – Альфа-Банк для активных пользователей сети интернет разработал on-line-версию подачи заявки на данный кредит по адресу www.bezprogula.ru. Свинина S-Pure: Настолько мягкая, что прогибается под каждый горошек Таиландское агентство Contract Advertising рекламирует свинину S-Pure, демонстрируя ее мягкость и нежность. Aquafresh про улыбку, которую иногда надо прикрывать Grey Hong Kong представило последнюю кампанию для зубной пасты Aquafresh Whitening Toothpaste с отбеливающим эффектом. Агентство так объясняет идею: каждый человек уникален, но все хотят иметь более чистые, белые зубы для сверкающей улыбки. Наша цель была найти креативный способ показать, насколько привлекательной станет улыбка, если использовать Aquafresh. Насилие над детьми далеко не невидимо Агентство Bates141 (Джакарта, Индонезия) обыграло тему психологического теста в социальной рекламе против насилия над детьми. Еда быстрого приготовления Swift: Мечты сбываются очень быстро Агентство Lew'Lara\TBWA (Бразилия) рекламирует быстроприготовляемую еду Swift, которая материализуется, как только вы о ней подумали. Слоган: Подумали о нем? Он уже готов (Think of it? Done). Энергетическая компания Evonik демонстрирует, насколько она полезна Корпорация Evonik Industries, которая занимается энергетической и химической промышленностью, не без доли юмора рассказывает, чем она полезна людям. Серия принтов от германского агентства KNSK Hamburg показывает помощь корпорации простым людям, животным, бизнесу. Каждый великий лидер состоит из частей других лидеров Индийское агентство Cell 18 рекламирует бизнес-конкурс India Business Leader Awards 2008. На серии принтов изображены известные индийские лидеры, портреты которых состоят из лиц мировых лидеров. Boss: Это то, что москиты бы использовали против других москитов, которые им не нравятся Агентство Leo Burnett Warsaw (Польша) с юмором подошло к рекламе анти-инсектицида Bros. Творческая идея представляет средство Bros как лучший выбор для убийств москитов, по мнению самих москитов. Слоган: Это то, что москиты бы использовали против других москитов, которые им не нравятся (It's what mosquitos would use on mosquitos they don't like) Македонская радиостанция превратила рок-звезд в мышей Радиостанци Radio 103 из Макендонии, превратила известных музыкальных звезд, таких как Курт Кобейн, Боб Марли и Sid Vicious (вокалист Sex Pistols) в мышей. Концепция акцентирует внимание на преобладание в эфире музыки в стиле underground, что дословно переводится как «подземелье». Стиральный порошок Skip изгоняет пятна Южноафриканское агентство LOWE BULL показало, как работает механизм «обратного исчезновения пятен» от порошка Skip. Слоган: Stain reversal technology. Нижнее белье Blush: Вы выглядите «неотразительно» Немецкое агентство Glow представило новую работу для известного бренда женского нижнего белья Blush. Рекламу стирального порошка Biocorner стилизовали под экологическую катастрофу на воде Рекламное агентство Air (Брюссель, Бельгия) рекламирует экологически чистый стиральный порошок Biocorner, который защищает цвета. Реклама мимикрирует под рекламу общественных организаций, борющихся против загрязнения окружающей среды, таким образом продвигая экологичность и стойкость к цветной одежде. Французская одежда с противоугонным механизмом Агентство Luvi Ogilvy (Франция) рекламирует одежду L'effet pei, которая настолько красива и желанна, что ее под стать защищать от воров специальными замками. Газонокосилки Black & Decker срезают все на пути Рекламная кампания из серии жестоких принтов газонокосилок Black & Decker демонстрирует, насколько острые ножи в них используются. Таиландское агентство Ogilvy & Mather Bangkok демонстрирует, как газонокосилки срезают абсолютно все на своем пути. Бутилированная вода Schincariol: Вы состоите на 2/3 из воды, и она является самым существенным в вас Бразильское агентство Lew Lara TBWA рекламирует бутилированную воду Agua schin water. Текст: На 1/3 вы состоите из отношения, стиля, восприятия окружающего вас мира. На 2/3 вы состоите из воды, которая наполняет вас силой и здоровьем. Эти 2/3 являются самым существенным в вас. Пейте только бутилированную воду Schincariol. Во время ночи пожирателей рекламы в Лондоне кто-то съел гориллу Агентство Euro RSCG London рекламирует «Ночь пожирателей рекламы» (AdEaters), предлагая буквально съесть известных рекламных героев. Незабываемые цвета в рекламе типографии VS Digital Бразильское агентство Martins + Andrade рекламирует типографию VS Digital, делая ставку на «незабываемые цвета». В противовес слогану, на принтах авторы как бы случайно забыли указать цвета. Девушка упала с автомобиля в рекламе полиролей Awtech Шведское агентство McCann Malmo использовало нестандартную идею в журнальной рекламе, задействовав двухстраничный макет для рекламы автомобильных полиролей AWtech. Девушка, сидевшая на принте-тизере, упала, показав, насколько гладкие полироли производят в компании AWtech. ПРЕССА Реклама в кредит В связи со сложившейся экономической ситуацией в России, а также для предоставления возможности существующим и будущим партнерам компании для развития бизнеса и размещения рекламы прямо сейчас, Агентство РБА проводит уникальную акцию «РЕКЛАМА В КРЕДИТ»! Цель акции – предоставление собственных рекламных площадей для размещения рекламы клиентов в наиболее популярных журналах центральной прессы на 2008–2009 гг. с отсрочкой платежа в течение всего 2009 года без процентов!!! Джеймс Блант станет первым глобальным редактором Metro International 17 ноября 2008 года, впервые в истории, всемирно известный певец и композитор Джеймс Блант станет Редактором Дня глобального выпуска Metro в рамках партнерства Warner Music и Metro International. Поддержку редакционным материалам обеспечит глобальная маркетинговая кампания. Начиная с 23 октября, читатели Metro во всем мире получат уникальный шанс выиграть полностью оплаченную путевку в Италию на двоих и возможность стать ассистентом Джеймса Бланта. На домашних страницах Metro и персональном сайте Джеймса Бланта будет размещено новое видео певца, а также дополнительные эксклюзивные материалы. Газета Metro представила читателям первый выпуск Metro Auto 27 октября вместе с обычным ежедневным выпуском Metro читатели получили и новое приложение Metro Auto, посвященное автомобилям. Одной из главных особенностей Metro Auto является нетипичная для автомобильных журналов подача информации: акцент на визуализации, огромное количество ярких фотографий, инфографики способствуют более легкому восприятию информации. Предварительные итоги акции МК «Золотая осень» Акция «Золотая осень» вызвала живой интерес среди читателей МК: откликов от нее намного больше, чем в среднем для подобных мероприятий. Еженедельно в МК поступает до 6 000 звонков от участников акции, а первые 240 победителей уже получили призы. Одним из обстоятельств, определивших такой успех, является специальный игровой стикер (именно он крепится на первую полосу МК). Татьяна Арнтгольц на обложке обновленной «Атмосферы» Ноябрьский номер журнала «Атмосфера» выйдет с некоторыми изменениями. Материалы стали больше по объему и проникновеннее по содержанию. Также в издании появились две новые рубрики: «Атмосфера явления» и «Звезды родом из детства». В «Атмосфере явлений» рассказывается об актуальных, модных явлениях современности. Так, например, в ноябрьском номере журналисты «Атмосферы» поведают читателям о том, кто такие экосексуалы. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Петербургские такси получили стоянки ЗАО РПП «Новая организация магистралей» («Н.ОР.МА.»), входящая в группу компаний «Волгобалт Медиа» начала работы по оборудованию стоянок такси в Санкт-Петербурге. Напомним, правительство города с недавних пор обратило пристальное внимание на рынок услуг такси. Вопрос был взят под особый контроль губернатора Санкт-Петербурга. В июле 2008 года компания «Н.ОР.МА» победила в открытом конкурсе комитета по транспорту и комитета по печати и взаимодействию со СМИ, по условиям которого должна оборудовать все 213 стоянок для перевозчиков, заключивших договор с комитетом по транспорту. В первый же день начала работ было оформлено 12 из 213 стоянок, которые снабжены дорожными знаками и разметкой. Также на стоянках устанавливаются специальные конструкции – лайтпостеры, на которых с одной стороны будет размещена информация о единых тарифах и зонах их действия, с другой – коммерческая реклама. Новые рекламоносители НИКЭ в Москве и Подмосковье В третьем квартале 2008 года оператор наружной рекламы компания НИКЭ добавила в свои активы 74 новые рекламные поверхности в Москве и Московской области. За три последних месяца НИКЭ установила 34 новые рекламные конструкции на территории Москвы и Подмосковья. Форматы новых конструкций – щиты 6х3, призмавижны 6х3 и суперсайты. География установок в Москве – Западный, Северо-Западный и Юго-Восточный округа. В Московской области новые конструкции компании появились на престижной трассе Москва–Рига (так называемой «Второй Рублевке»), а также на Калужском, Волоколамско-Можайском и Старорязанском шоссе и в Люберцах. Лысые затылки станут рекламной площадкой Авиалинии Air New Zealand решили ускорить процедуру регистрации пассажиров, рекламируя нововведение на головах стоящих в очереди людей. Air New Zealand ищут пятьдесят добровольцев, готовых «пожертвовать» своими лысыми затылками для оповещения других пассажиров об эффективности новой системы регистрации. Согласно задумке, реклама новой системы будет красоваться на их затылках в течение двух недель. Как сообщает авиакомпания, она заплатит 1 тыс. новозеландских долларов (666 долларов США) за «говорящую» голову. Такая идея должна понравиться лысым пассажирам, которые часто совершают перелеты. Строка бежит и приносит прибыль Согласно статистике, 95% пермяков пользуются общественным транспортом. Из них 200 тысяч человек каждое утро читает бегущую строку в автобусах. Это люди разного достатка, пола и социального положения. Вариантов, как провести полчаса по дороге на работу, немного: либо смотреть в окно, либо читать информацию на электронном табло. Большинство выбирает последнее – как наиболее интересное времяпрепровождение. Один из представителей рынка по подаче информации в виде бегущей строки в общественном транспорте Перми стоит РПК «Альтернатива». Благодаря этой компании каждый день пассажиры, находясь в транспорте, читают последние новости города и края, рекламные объявления и многое другое. Нарушают все Окончательно разуверившись в возможности наведения порядка в местной наружке, херсонские власти не придумали ничего лучшего, как пустить ее под нож, а освободившуюся территорию снова сдать в аренду. При этом они рассчитывают не только облагородить внешнее пространство, но еще и неплохо заработать. Рекламисты же не исключают массового ухода своих основных клиентов в другие медиа. Другая реклама Из охранной зоны в центре Петербурга в ближайшие три дня уберут крупноформатные щиты. Городской центр размещения рекламы продолжает реализацию программы по выводу объемных билбордов с главных улиц и площадей города. Вопрос о формате конструкций специалисты будут согласовывать в каждом конкретном случае. По мнению чиновников, новая реклама должна органично вписываться в городскую среду. Наружную рекламу ждут тяжелые времена Прогнозы большинства операторов наружной рекламы нельзя назвать утешительными: по их данным, в ближайшие полгода наружной рекламе придется несладко. Сократятся сроки рекламных кампаний, будут урезаны рекламные бюджеты. На прошедшей в Москве третьей ежегодной конференции "Эффективная наружная реклама: общие тенденции и особенности развития российских городов" одной из центральных тем стало обсуждение того, насколько ощутимо будет влияние мирового финансового кризиса на российский рынок наружной рекламы. Начиная с 2000-х годов этот рынок рекламы динамично развивался, причем не только в столичном регионе: улучшение экономической ситуации в России и сопутствующий рост потребительской активности подтолкнули крупных производителей к расширению в регионах. За производителями начали региональное развитие и рекламные агентства, а развитие локальных производителей также усиливало рекламную активность компаний. Реклама на общественном транспорте Санкт-Петербурга обрела едва ли не монопольного хозяина Два крупнейших оператора – рекламное агентство "062-Реклама" ("062") и "Первая Медиа Компания" (ПМК), объединили свои активы, учредив новую компанию Transit Media Group (TMG), пишет "Коммерсант-Санкт-Петербург". По оценкам участников рынка, TMG займет 75–90% объема транзитной рекламы в городе, что составит 260 миллионов рублей в год. Возглавит ее бывший финансовый директор "062" Владимир Гневашев. Кто из компаний-учредителей (принадлежащих физическим лицам) будет владеть контрольным пакетом акций, партнеры уточнить отказались, сообщив, что TMG создается "почти на паритетных началах". Ресурсы TMG, по данным компании, включают более 650 маршрутов, около 8 тысяч единиц транспорта. При этом компании-учредители самостоятельно сохранят договорные отношения об аренде транспортных средств для размещения рекламы с их владельцами. ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО «Настоящий мистический – премьеры»: рекламная кампания телеканала ТВ3 С 1 ноября ТВ3 начал новую масштабную рекламную кампанию под названием «Настоящий мистический – премьеры». Ее название говорит само за себя и отражает цели и задачи: помимо имиджевой составляющей, кампания призвана анонсировать месяц премьер на канале ТВ3. В ноябре зрители канала увидят премьеру третьего сезона культового мистического сериала «Говорящая с призраками», их ждет также российская премьера фантастического сериала «Звездный корабль. Галактика» и ряд премьерных показов мини-сериалов в тематике канала. ВГТРК настроена оптимистично Несмотря на экономический кризис, в этом году ВГТРК намечает перевыполнить план по рекламным заказам в 2,35 раза. Об этом сообщил директор структурного подразделения корпорации – ГРК «Маяк» – Сергей Курохтин. Аналитики полагают, что перевыполнение плана связано с действующими договорами на оказание рекламных услуг, а также с сильными позициями активов холдинга в сегменте радио. Радиореклама уже вышла в минус Третий квартал стал для московской радиорекламы роковым: прирост впервые оказался отрицательным – минус 12% (хотя еще в прошлом году радиореклама выросла на пятую часть – 20%). Объем продаж московской радиорекламы, включая так называемую федеральную (транслируется из столицы в регионы), составил в третьем квартале 1,4 млрд. руб., что на 12% меньше показателей 2007 года, подсчитал экспертный совет при Национальной ассоциации телерадиовещателей (объединяет крупнейшие компании). Динамика региональных продаж была положительной – 2,05 млрд. руб. при росте в 15%. За их счет российской радиорекламный рынок в третьем квартале и показал рост в 2%. Всего за девять месяцев 2008 года его оборот достиг 10,35 млрд. руб. – на 2,8% больше аналогичного периода прошлого года. В 2007 году темпы роста отрасли составили 25–26%. В Петербурге заиграет "Питер FM" 27 октября Арбитражный суд Петербурга вынес решение о взыскании долей компании «Норд Лайн», владеющей частотой 100,9 FM, с Владислава Вологжанина и Михаила Медведовского в пользу компании «Арс Легис» Евгения Финкельштейна. Бизнесмен намерен открыть на частоте, на которой сейчас вещает радио «Петроград – Русский Шансон», новую радиостанцию «Питер FM», вложив в нее $1 млн. В пресс-службе корпорации PMI, президентом которой является Евгений Финкельштейн, как пишет «Ъ», пояснили, что отчуждение долей в пользу «Арс Легис» означает переход частоты в руки корпорации, которая уже владеет рядом петербургских радиостанций. Тень кризиса накрыла телевидение Мировой финансовый кризис, похоже, уже ощутили на себе телеканалы, начавшие в новых условиях оптимизировать бюджеты и штаты. По сообщению СМИ, недавно был сокращен петербургский корпункт Рен ТВ. По некоторым данным, неспокойная обстановка и на петербургском «Пятом канале». Вся Россия узнает, сколько будет "2х2" "2х2" не просто продлил лицензию на 5 лет – в эту пятилетку канал мультфильмов планирует стать общенациональной телесетью. Он уже ведет переговоры с кабельными операторами о ретрансляции в 100 городах России и планирует заключить с группой "Видео Интернешнл" договор о продаже федеральной рекламы. До конца этого года телеканал "2х2", вещающий в Москве и Петербурге, заключит договоры с кабельными операторами более чем в 100 городах и станет общенациональной сетью, сообщил гендиректор "2х2" Роман Саркисов. По его словам, уже сейчас в тестовом режиме канал ретранслируется в ряде регионов. В холдинге "ЭР-Телеком" (оператор "Диван ТВ") подтвердили, что уже включили в свой пакет канал "2х2" в Самаре, Перми, Волгограде, Омске и других городах. "Переговоры о полноправном сотрудничестве в 2009 году продолжаются", – уточнила руководитель пресс-службы "ЭР-Телекома" Тамара Соколова. РЕКЛАМА В INTERNET Финансовый кризис в рекламе: выживет Интернет Из-за финансового кризиса прирост затрат на рекламу во всем мире в этом году будет лишь 4,3% – в полтора раза меньше, чем планировалось еще в июле. На этом фоне выделяются данные о том, что в Интернете реклама продолжит свое триумфальное шествие и к концу года объем рынка увеличится на 75%. Насколько правдоподобны такие прогнозы? Реклама в виртуальном пространстве является одним из самых динамично развивающихся направлений: Россия занимает 2-ое место в Европе по количеству пользователей. По оценкам совета экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем рынка Интернет-рекламы в России в 2007 году составил 5,8 млрд. рублей. Это в 2 раза превышает показатели предшествующего периода. «Бегун» начал размещать рекламу на фотографиях «Бегун» предлагает своим пользователям новые возможности для привлечения аудитории и заработка – контекстную рекламу на фотографиях. «Бегун.Фотоконтекст» – это возможность размещать контекстную рекламу поверх фотографий и изображений на сайтах. Такая реклама не занимает отдельного рекламного блока, привязывается к потенциальным интересам зрителя и показывается только в том случае, если пользователь сам проявил к ней интерес. Объявление размещается в нижней части фотографии и не мешает просмотру: реклама появляется только при наведении курсора на изображение. Подбор объявлений осуществляется при помощи поведенческих технологий, тегов фотографии и в контексте тематики раздела, в котором размещены изображения. Таким образом, «Бегун.Фотоконтекст» открывает рекламодателю доступ к еще большему количеству потенциальных покупателей, а владельцам рекламных площадок позволит дополнительно заработать на своем ресурсе. Более пяти миллионов подписчиков Subscribe.Ru получают новые возможности! ЗАО «Интернет Проекты» разработало новую «витрину» Информационного канала Subscribe.Ru (http://subscribe.ru/digest/). Теперь издания авторов представлены не в виде списка каталога, а упакованы в тематические разделы. Сегодня Информационный канал Subscribe.Ru – это многогигобайтовая народная библиотека, которая создавалась авторами рассылок сервиса в течение 10 лет. За десять лет работы Информационного канала Subscribe.Ru в архивах «библиотеки» скопилось огромное количество информации, собранной нашими издателями. Новая «витрина» Subscribe.Ru представляет структурированный сервис существующих широковещательных рассылок. Обезврежена крупнейшая группа спамеров Федеральная торговая комиссия США пресекла деятельность крупнейшей в мире группировки спамеров. Среди борцов со спамом данная группировка известна как HerbalKing, что соответствует названию рекламируемой продукции. HerbalKing объединяла спамеров из Австралии, Новой Зеландии, Индии, Китая, России, Канады и США. Руководителями группировки были американец Джоди Смит (Jody Smith) и гражданин Новой Зеландии, проживающий в Австралии, Лэнс Аткинсон (Lance Atkinson). Деньги, полученные от рассылки спама, выводились HerbalKing через полдюжины компаний, созданных руководителями группировки. Интернет-рекламу не ждет ничего хорошего А все потому, что цены на интернет-рекламу, по уверениям крупнейших продавцов рекламы в Сети, в следующем году вряд ли поднимутся и даже, вполне возможно, снизятся на 10-20%. "С учетом текущей ситуации на рынке поднятия цен на рекламу (в 2009 году) не планируется, уровень клиентских скидок останется примерно таким же, как в этом году", – письменно уведомил агентства крупнейший продавец рекламы в рунете компания IMHO VI (входит в группу "Видео Интернешнл", реализует рекламные возможности главных страниц "Яндекса" и Rambler, а также сайтов "Эхо Москвы", Afisha.ru, Auto.ru и др.). Председатель правления IMHO VI Арсен Ревазов в беседе даже не исключил снижения расценок на следующий год. Возможность снизить базовые тарифы на 10-20% рассматривает и Лев Глейзер, гендиректор компании "Медиа Селлинг" (продает рекламу на "Яндекс. Погода", Kommersant.ru, Vedomosti.ru и др.). В 2009 году повышения расценок не будет, обещает Тарас Ткачук, исполнительный директор агентства +Sol (продает рекламу в livejournal.com, "Чемпионат.ру", Yahoo! и др.). В 2009 году Mail.ru также не будет повышать расценки, говорит коммерческий директор портала Алексей Катков. eMarketer: сектор онлайновой видеорекламы будет расти Пользоваться Интернетом и не сталкиваться с видеорекламой становится все более невероятным с каждым днем. Как бы она ни показывалась – до загрузки сайта, после или прямо на странице – интенсивный рост онлайновой видеорекламы означает, что все большее количество потребителей ее увидят. Сколько стоит реклама в Интернете? Так как для разных сегментов рекламодателей размер эффективного месячного рекламного бюджета будет абсолютно разным, то я хотел бы в этот раз обсудить относительные величины, которые должны/могут стать единой системой координат при оценке ваших медиа-планов. А если точнее, то обсуждать будем стоимость за 1000 рекламных контактов (cost per thousand). В «медийном простонародье» = CPT, а у интернетчиков обозначаемое аббревиатурой CPM (тут как всегда наши коллеги немного выпендрились и взяли «М», как обозначение тысячи у римлян). В отличие от ВСЕХ ДРУГИХ МЕДИА, в Интернете количество рекламных контактов можно посчитать с помощью специальных систем управления рекламой. Поэтому для нашего рынка покупка конкретной аудитории является не условностью, как для всех других медиа, а объективной реальностью. MySpace запустил систему контекстной рекламы Социальная сеть MySpace запустила собственный сервис контекстной рекламы с незатейливым названием MyAds. При этом, как пишет TechCrunch, возможности системы MySpace значительно превосходят возможности запущенного ранее рекламного сервиса Facebook. MyAds оперирует не текстовыми блоками, а баннерами размеров 728?90 и 300?250. Правда, это может отрицательно сказаться на внешнем виде сайта. Клиенты имеют возможность закачать собственные флэш-ролики, но есть и конструктор рекламных блоков на основе шаблонов. VisualAd подберет рекламу по фотографии Компания Eyealike представила рекламную платформу VisualAd, связывающую таргетинг рекламных сообщений с содержанием фото- и видеоматериалов, сообщает Eweek.com. Директор Eyealike Грэг Гесс (Greg Heuss) говорит, что модель VisualAd близка к контекстной рекламе, но для распределения показов использует не ключевые слова, а изображения и видео. Кроме того, в отличие от Facebook и MySpace, использующих соцдем-модель для таргетинга рекламы, VisualAd эксплуатирует доступные изображения, позволяющие судить о внешности пользователя – такие, как цвет кожи, волосы и т. п. Например, если в профиле пользователя в социальной сети имеются фото младенца, то система может предположить, что у него есть грудной ребенок. На основе этого знания, пользователю будет демонстрироваться реклама подгузников, детского питания и других продуктов, актуальных для молодых родителей. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ TNS: в рекламе все спокойно TNS Media Intelligence уверяет, что финансовый кризис пока что не сильно разыгрался на рекламных просторах. Так, в сентябре его влияние ощутили только финансисты, а вот автодилеры и девелоперы, напротив, даже активнее рекламируют свои услуги. По данным TNS Media Intelligence, в сентябре число выходов рекламы финансовых услуг в России снизилось по сравнению с сентябрем 2007 г. на 25% – до 1,59% от общего объема рекламы в стране. Больше всего – на 0,64 процентного пункта – сократилась доля банковской рекламы на радио (до 2,85% от объема радиорекламы), на ТВ снижение составило 0,56 пункта (до 1,4% от телерекламы) и в прессе – 0,39 пункта (до 3,49%). Зато на 23% выросло количество рекламных щитов: финансисты в сентябре заняли 6,41% рынка наружной рекламы. Но кризис здесь ни при чем. Банковская реклама на ТВ сокращается с начала года. Видеореклама интересна до 25 лет Аналитическая копания iPerceptions выпустила очередной доклад «Voice of Customer» («Голос потребителя»), в котором анализирует реакцию пользователей интернета на рекламные модули в зависимости от возраста и дохода респондентов. В ходе исследования в августе 2008 года было опрошено 14 тысяч посетителей различных сайтов. Оказалось, что видеореклама не так уж привлекательна, более обеспеченные пользователи меньше кликают на рекламу, а лояльная аудитория сайтов, наоборот, более восприимчива к объявлениям. Американские психологи изучили воздействие политической рекламы на избирателей Исследование Университета Огайо (Ohio State University) и Университета Колорадо (University of Colorado) показало, что избиратели, которые находятся под нарастающим давлением со стороны рекламистов конкурирующих кандидатов в президенты США, оказываются неспособными определиться со своим выбором. Об этом сообщает издание Washington ProFile. Выборы президента США состоятся 4 ноября 2008 года. В ходе предвыборной кампании оба главных кандидата в президенты США – Барак Обама (Barack Obama) и Джон МакКейн (John McCain) – тратят значительные усилия на пропаганду в так называемых «пограничных» штатах (Battleground States), то есть, в штатах, где проживает примерно одинаковое количество сторонников Республиканской и Демократической партий. Опыт последних десятилетий показывает, что победа в этих штатах приносит победу и на общенациональных выборах. Людям нравится наложение рекламы на видео Google и MediaVest использовали методику калифорнийской исследовательской компании NeuroFocus для того, чтобы исследовать реакцию зрителей на ролики YouTube с наложенной на них рекламой inVideo. Ранее эксперты высказывали мнение, что такая реклама чрезвычайно раздражает пользователей. Так что, если Google начнет размещать ее на принадлежащем ему видеопортале YouTube, это отпугнет от ресурса посетителей. Однако представители Google утверждают, что подобная наложенная на видео реклама не только чрезвычайно эффективна, поскольку привлекает внимание потребителя и повышает интерес к рекламируемому бренду, но и не раздражает пользователей. Молва, сэмплинг и product placement – самые влиятельные Три вида рекламы наиболее сильно влияют на потребителя и заставляют его купить товар: product placement, sampling (пробование продукта) и «молва», – утверждается в исследовании Simultaneous Media Survey (SIMM12), подготовленном BIGresearch. Выдержки из него приводит MediaPost. Эффективность воздействия каждого из этих рекламных форматов сильно отличается в зависимости от категории товара и того, к какой группе относится потребитель, однако в целом тенденция заметна. Женщины относятся к рекламе лучше, чем мужчины Реклама приносит больше пользы, чем вреда, – уверены 48% россиян, принявших участие в опросе Исследовательского центра портала SuperJob.ru, проведенного 6–7 октября 2008 года среди 1800 респондентов из семи округов РФ. По мнению почти каждого второго участника опроса (48%), реклама полезна, поскольку «благодаря рекламе мы знакомимся с новой продукцией и делаем свой выбор». Некоторые из них, правда, считают, что пользу получают скорее рекламодатели, нежели потребители рекламируемых товаров и услуг: «Больше пользы для рекламодателей и ее распространителей. Без рекламы им ничего не продать!»; «На ней можно хорошо заработать». Больше остальных убеждены в пользе рекламы молодые россияне до 20 лет (57%). Можно также отметить, что реклама более симпатична женщинам, чем мужчинам (51% против 45%). Психологическое умножение CTR Администрация службы знакомств 24open.ru поделила пользователей на 10 психологических типов и обнаружила, что обычная реклама «попадает» лишь в одну из них. Если же подстраивать рекламное сообщение под каждый из профилей, то отклик на баннеры может быть в 2,5 раза выше. MediaRevolution.Ru уже рассказывала об эксперименте сайта знакомств 24open.ru по применению рекламы с психологическим таргетированием. Метод работал следующим образом: посетители сайта добровольно проходили тест, который определял их склад личности и давал характеристику идеального партнера. Одновременно тест давал характеристики их личности маркетологам (в частности, он позволял определить такие свойства, как робость или смелость, дружелюбие или индивидуализм, рациональность или склонность к импульсивно-эмоциональным решениям, и так далее). Все это позволяло маркетологам определить и те «якорные» слова, на которые тестируемый будет активнее реагировать, обращая больше внимания на использующую их рекламу. PUBLIC RELATIONS КГ Point Passat открыл представительство Monster WorldWide в России 24 октября КГ Point Passat обеспечил PR-сопровождение открытию представительства одного из крупнейших международных Интернет-ресурсов по трудоустройству Monster WorldWide – Monster Russia в Нижнем Новгороде. На российский рынок компания вышла в 2006 году, однако на протяжении двух лет осуществляла аналитическую деятельность на рынке труда. 1 октября в Нижнем Новгороде появился первый в России офис компании, благодаря чему теперь у российских компаний появится дополнительный ресурс для поиска и подбора персонала, в том числе и за рубежом. Pro-Vision Communications запускает сайт фестиваля Efes Blues Festival Агентство маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications, входящее в группу Pro-Vision, в рамках сотрудничества с Группой компаний EFES в России осуществило запуск в российском сегменте сети Интернет сайта ежегодного фестиваля блюза Efes Blues Festival – www.bluesfest.ru. Ресурс отличается простой и максимально комфортной навигацией и привлекательным дизайном. На сайте представлена информация о фестивале блюза, его истории в России, а также исполнителях, которые выйдут на сцену Efes Blues Festival в этом году. Сайт фестиваля ориентирован на широкий круг пользователей: от поклонников блюза до журналистов и партнеров. Путин станет доступнее У премьер-министра России Владимира Путина появится персональный сайт. По информации издания, пресс-служба правительства инициировала разработку сайта в июле 2008 года, а открыт он будет в 2009 году. Утвержденного адреса у ресурса пока нет, но один из вариантов – premier.gov.ru. По словам собеседников издания, Путин одобрил идею создания сайта. Сайт будет значительно отличаться от портала президента России kremlin.ru как по части дизайна, так и по части наполнения. Основной новинкой называют некую горизонтальную ленту, прокручивая которую, посетители смогут увидеть, где премьер-министр побывал с визитом и чем занимался в том или ином регионе или государстве. Клубный пиджак ISO теперь меряют и пиарщики Свидетельством все возрастающего интереса к комплексу международных стандартов ISO серии 9000 могут служить факты распространения систем менеджмента качества (СМК) в те отрасли российского бизнеса, где критерии оценки качества работы, на первый взгляд, не слишком ясны. Для примера можно взять такие области из сферы услуг, как консалтинг или пиар. Возникает вопрос: насколько действенным будет внедрение этого стандарта в сферах, где оценка качества и эффективности работы субъективны в самой своей основе? ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ Неделя Российского Интернета (RIW-2008) – такого Рунет еще не знал! В период с 22 по 25 октября 2008 года в Москве состоялось главное осеннее мероприятие Рунета – «Неделя Российского Интернета» (RIW-2008). RIW-2008 проходил в рамках VIII Международной выставки-форума «ИнфоКом-2008» в МВЦ «Крокус-Экспо». Организатором «Недели Российского Интернета» (RIW-2008) выступил РОЦИТ (Региональный общественный Центр интернет-технологий), поддержку оказало Министерство связи и массовых коммуникаций, главным организационным партнером выступила компания Formika. Значительная имиджевая, организационная, контетная и экспертная поддержка были оказаны всеми партнерами RIW-2008. Информационный портал RegionPR стал информационным партнером Всероссийского конкурса «Масс-Медиа Перспектива 2008» Региональный PR-портал RegionPR стал официальным информационным партнером Всероссийского студенческого конкурса коммуникационных проектов «Масс-Медиа Перспектива 2008: Энциклопедия семейных ценностей». «Главными преимуществами конкурса, по моему мнению, следует считать то, что он работает на перспективу, а также то, что об этих самых перспективах свое слово должна сказать молодежь. Именно та аудитория, которой и предстоит эту перспективу делать и в ней же жить. Отдельная благодарность Организаторам проекта, за то, что в этом году конкурс посвящен укреплению семейных ценностей, и самое главное поиску путей решения проблем старшего поколения». – Комментирует партнерство президент КГ «Region PR», президент премии «RuPoR» Геннадий Шаталов. Реклама из-под полы 11 октября в Москве состоялся круглый стол «Партизанский маркетинг против крупнобюджетной рекламы», организованный компанией пиарonline. Партизанским маркетингом принято называть нетрадиционные методы продвижения, нацеленные на получение максимального результата при минимальных затратах. Но можно ли считать партизанский маркетинг самостоятельной отраслью маркетинга и использовать его там, где принято тратиться на дорогостоящую рекламу? Сегодня этот вопрос беспокоит не только мелкий и средний бизнес, которому традиционные методы продвижения иногда просто не по карману, но и крупные компании, озабоченные снижением эффективности обычной рекламы. В преддверии круглого стола на этот вопрос попытался ответить корреспондент «Денег» Алексей Ходорыч. BTL РЕКЛАМА Обходим ловушки мерчандайзеров Словосочетание "планирование бюджета" приобретает в нынешних экономических условиях особую важность. К вопросам "что купить в этом месяце, а какую покупку отложить еще на годик" приходится подходить со всей строгостью. Однако их будет решить проще, если заранее знать обо всех ловушках, расставляемых для доверчивых покупателей. Слово "мерчандайзинг" образовано от английского слова merchant – "продавец". Пришло оно к нам, естественно, с тлетворного Запада. Именно от мерчандайзеров зависит, какие товары должны быть выставлены в магазине и как они должны продаваться. Кризис – время BTL По предварительным данным комитета по маркетинговым услугам Ассоциации коммуникативных агентств России (АКАР), самый оптимистичный прогноз роста рынка по итогам 2008 года составит 15–18% и достигнет отметки 70 млрд. руб. Такие цифры привела председатель комитета по маркетинговым услугам АКАР, президент группы компаний Progression Ирина Васенина. В 2007 году рынок вырос в рублях на 21%. Окончательный прогноз на следующий год эксперты озвучат только весной. Участники рынка приводят разные цифры, но сходятся во мнении, что финансовый кризис практически не отразился на отрасли и даже может способствовать перераспределению рекламных бюджетов в сторону BTL. РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА Getty Images приобретает компанию Jupiterimages Данное решение укрепит бренд Jupiterimages, предоставит клиентам возможность более широкого выбора цифрового контента по всем направлениям и улучшит качество обслуживания клиентов. Компания Getty Images,Inc., мировой лидер в области создания и распространения визуального и других видов цифрового контента, объявила, что достигнуто соглашение о приобретении ею компании Jupiterimages, дочерней компании Jupiterimedia (NASDAQ: JUPM). Сумма сделки составит 96 млн. долларов. Сделка позволит расширить объем цифрового контента, предлагаемый существующим и потенциальным клиентам, и облегчить доступ к нему. Окончательное решение о покупке подлежит утверждению со стороны акционеров и регулирующих органов. Aegis не заметила кризиса Группа и дальше планирует развивать свой бизнес в России. Согласно данным предварительного финансового отчета коммуникационной группы Aegis Group за девять месяцев этого года, глобальный финансовый кризис пока не сказался на рекламном холдинге. Рост выручки от текущего бизнеса Aegis Group за три квартала 2008 года составил 7,3%. В отчете также отмечается опережение компаниями Aegis Media и Synovate, входящих в группу, темпов роста рынка. Aegis Media показала органический рост в 8,8%, а Synovate – 4,9%. При этом положительную динамику показал и российский офис, ожидающий к концу года впечатляющий рост в 50%. Кризис ударил по немецкому рекламному рынку Нелегкие времена ожидают медиарынок Германии. Уже по итогам 2008 года доходы СМИ от рекламы существенно снизятся. Негативное развитие может привести к массовым увольнениям как в массмедиа, так и в рекламном бизнесе. Проблеме уменьшения доходов от рекламы и ее последствия для отрасли посвящен и открывшийся 29 октября в Мюнхене конгресс работников немецких СМИ. Борисполю обещают рекламный апокалипсис На центральной улице Борисполя – Киевский шлях – власти города решили в два раза поднять арендные ставки за размещение рекламных плоскостей. Изначально местная администрация предлагала увеличить зональный коэффициент (на который умножается ставка) в пять раз – до 10, но депутаты пока решили не шокировать наружников. Впрочем, бориспольские рекламные агентства опасаются, что даже при нынешних условиях работы им грозит вытеснение со стороны конкурентов из Киева. Прибыль Publicis Groupe превысила ожидания Доход Publicis Groupe за третий квартал 2008 превысил рыночные ожидания, составив 1,105 миллиардов евро. Эта сумма меньше на 1,5% выручки коммуникационного холдинга за этот же период в 2007 году, но из-за инфляции и "слабого" доллара и фунта суммарный органический рост достиг отметки в 4,9%. Таким образом, прибыль Publicis выросла на 5,1% по сравнению с третьим кварталом прошлого года. Ударим деревянным рублем по кризису! Кризис. Кризис в России. Как скажется финансовый кризис на рекламе? Что ждет рекламный рынок? Урежут ли корпоративные клиенты свои рекламные бюджеты? Затронет ли банковский кризис нормальную работу рекламных агентств и рекламно-производственных фирм? На эти и похожие вопросы вряд ли кто-то даст достоверный вразумительный ответ. Просто толком никто не знает. А если бы знали, то жили бы, как говорится, в Сочи. Финансовых аналитиков слушать не стоит, они себя дискредитировали. Каким доверием могут обладать специалисты, которые предсказывали иностранным инвесторам, спасающим свои деньги от мирового кризиса «тихую гавань» в России. Ошибки в прогнозах составляли не проценты, а разы при исчислении индексов ММВБ и РТС. В Рунет в 2008 году вложат миллиард С начала 2008 года на маркетинговые коммуникации в Рунете было потрачено около миллиарда долларов, говорится в исследовании группы Tagline. Данные исследования были оглашены на RIW-2008 в рамках презентации "Дайджеста Рунета". По оценкам Tagline, за весь 2008 год на продвижение ресурсов в Рунете будет потрачено от 1,04 до 1,475 миллиарда долларов. Таким образом, к середине октября отметка в миллиард была с большой вероятностью пройдена рынком. По расчетам Tagline, на медийную рекламу будет потрачено от 285 до 390 миллионов долларов, а на контекстную – от 320 до 450 миллионов долларов. На веб-разработку уйдет от 160 до 200 миллионов долларов. На поисковое продвижение потратят от 250 до 400 миллионов долларов. Годовую стоимость таких услуг как консалтинг, PR в интернете, корпоративные блоги, сопровождение и создание контента Tagline оценивает в 25–35 миллионов долларов. 350 млн. рублей дохода принес бренд "Дед Мороз" Вологодской области Руководство Вологодской области признает проект "Великий Устюг – родина Деда Мороза" успешно развивающимся. Прямой доход от туризма по итогам 2007 года составил по проекту 350 миллионов рублей. За десять лет в него вложено более 1 миллиарда рублей. Губернатор Вячеслав Позгалев проведет 24 октября в Великом Устюге заседание оргкомитета по реализации проекта "Великий Устюг – родина Деда Мороза". На нем будут рассмотрены итоги реализации проекта за десять лет, его перспективы, вопросы строительства объектов инфраструктуры, в частности, зоосада, Ледового центра, Дворца Деда Мороза, подъездной автодороги к Вотчине, реконструкции местного аэропорта, а также выделения земельных участков под их строительство. По предварительным данным, благодаря этому проекту туристский поток в Великий Устюг с трех тысяч человек в 1998 году увеличился до 165 тысяч в 2007 году. В туристской сфере занято 7% экономически активного населения района. Omnicom увеличил квартальную прибыль на 6% Чистая прибыль рекламно-коммуникационного холдинга Omnicom Group выросла в третьем квартале почти на 6% и более чем на 10% за первые девять месяцев 2008 года, по сравнению с аналогичными периодами годом ранее. В третьем квартале чистая прибыль холдинга составила $213,6 млн., в отличие от $202 млн. в те же месяцы в 2007 году. За девять месяцев 2008-го этот показатель превысил $729 млн., по сравнению с $661,9 млн. годом ранее. Что касается выручки Omnicom Group, то в третьем квартале она увеличилась на 7% до $3,3 млрд. (по сравнению с $3,1 млрд. в Q3 2007), а за девять месяцев текущего года – на 10% с $9 млрд. до $9,9 млрд. Хлеба! Зрелищ! Кризиса не надо Последние результаты исследования популярности российских телеканалов показали, что спрос на развлекательные телепередачи резко возрос – а, значит, рейтинг телеканалов, специализирующихся на "позитивном" контенте, резко растет. Причина тому – упорное нежелание зрителя замечать финансовый кризис. Для развлекательного канала СТС сентябрь был крайне успешным. Доля аудитории по России в возрасте от 6 до 54 лет достигла 12,7%. Это на 1% выше, чем в сентябре 2007 года (11,7%). С 1 по 14 сентября в аудитории 18–34 года телеканал СТС вышел на второе место по России с долей 12,9% (данные TNS Россия, города с населением 100 тыс. и более, сентябрь 2008 г.). В сентябре на СТС состоялась премьера шестого сезона ситкома "Папины дочки". По итогам сентября этот проект занимает первое место по России в своем тайм-слоте 19.30–20.00 в целевой аудитории канала (в возрасте от 6 до 54) с долей 22,8%. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ «Райффайзенбанк» оштрафован за ненадлежащую рекламу В Удмуртской Республике ЗАО «Райффайзенбанк» оштрафовано на 40 000 рублей за ненадлежащую рекламу потребительского кредитования. 27 октября 2008 года Удмуртским УФАС России было вынесено постановление о наложении административного штрафа на ЗАО «Райффайзенбанк» в размере 40 000 рублей за размещение ненадлежащей рекламы потребительского кредитования в периодическом печатном издании «Антенна/Телесемь» – Ижевский выпуск. Основанием для возбуждения в отношении ЗАО «Райффайзенбанк» дела об административном правонарушении, предусмотренном ст. 14.3 КоАП РФ (ненадлежащая реклама), явилось установление Комиссией антимонопольного органа факта распространения банком рекламы «Возьмите кредит наличными! Без комиссии за выдачу кредита» с отсутствием части существенных условий кредитования, влияющих на фактическую стоимость кредита, что является нарушением требований ч. 7 ст. 5, ч. 3 ст. 28 ФЗ «О рекламе». Россия обманывает американские сайты контекстной рекламы Крупнейшими генераторами поддельного рекламного трафика за пределами США являются Россия (4,9% от всего трафика), Франция и Великобритания. Об этом говорится в отчете компании Click Forensics за третий квартал 2008 года. Также в результатах исследования сказано о том, что доля фальшивых кликов в сетях контекстной рекламы составила в третьем квартале 27,1 процента. При этом порядка 27,6% всех фальшивых кликов были сделаны при помощи ботнетов (во втором квартале они делали 25,2%). Авторы отчета указывают на то, что количество мошеннического рекламного трафика очень тесно привязано к количеству работающих бот-сетей, "рекламная активность" которых за последний год выросла на 8%. Комитет рекламы не теряет надежды взыскать с News Outdoor 242 миллиона рублей Федеральный арбитражный суд Московского округа вернул 16 октября на новое рассмотрение дело о взыскании комитетом рекламы правительства Москвы с ООО "Ньюс Аутдор" 242,8 миллиона рублей, рассказал "Коммерсанту" председатель комитета Владимир Макаров. Газета напоминает предысторию конфликта. Распоряжением мэра Лужкова от 18 января 2001 года Московской ассоциации организаций химического комплекса (Ассохим) были предоставлены на льготных условиях 300 рекламных мест – "для рекламно-информационной поддержки предприятий химкомплекса". Ассохим заключил договор на установку и эксплуатацию конструкций с ООО "Ньюс Аутдор" в обмен на размещение социальной рекламы в поддержку столичных химпредприятий. В результате с 2003 по 2007 год ООО "Ньюс Аутдор" платило всего 10% арендной платы за рекламоносители. ВГТРК защищает контент от Mail.ru и "В Контакте" через суд Медиахолдинг ВГТРК собирается защищать свои авторские права в суде. Владельцы интернет-компании Mail.ru и социальной сети "В Контакте", по мнению ВГТРК, должны самостоятельно урегулировать все вопросы касательно использования видеороликов. Холдинг ВГТРК (телеканалы "Россия", "Культура", "Спорт", "Вести-24") подал два иска о защите авторских прав против второй по величине интернет-компании России Mail.ru, говорится на сайте арбитражного суда Москвы. Главный редактор канала "Вести" Дмитрий Медников подтвердил эту информацию и пояснил, что претензии касаются видеохостинга Mail.ru (по данным TNS Russia, еженедельно видеохостингом Mail.ru пользуются почти 1,7 млн. россиян). "На этом хостинге любой пользователь может закачать ролики, права на которые принадлежат производителям контента, в том числе и ВГТРК. Мы нормально относимся к ситуации, когда закачиваются короткие новостные ролики, но сейчас стало популярным размещать в сети ценные программы, сериалы и фильмы", – пояснил господин Медников, не раскрыв сумму претензий. Вице-президент Mail.ru Анна Артамонова сказала, что слышала об иске от журналистов, но не видела его. Реклама в день траура Руководство ГТРК "Сахалин" привлекут к ответственности за показ рекламы в день траура. Управлением антимонопольной службы по Сахалинской области в рамках осуществления контроля за соблюдением законодательства РФ о рекламе, установлено, что на российском информационном канале "Вести" во время трансляции передачи "Доброе утро. Сахалин-Курилы" 13 августа 2008 года в 9 часов 40 минут размещалась спонсорская реклама прогноза погоды на территории Сахалинской области (сеть ювелирных салонов "Адамас" и сеть строительных магазинов "Пять звезд"). Далее, в 9 часов 43 минуты размещался рекламный блок еще 6 рекламодателей. В связи с указом Президента РФ от 12 августа 2008 года "Об объявлении траура в РФ в связи с гуманитарной катастрофой в Южной Осетии", 13 августа было объявлено днем траура. Согласно части 14 статьи 14 ФЗ "О рекламе" в телепрограммах не допускается распространение рекламы в дни траура, объявленные в РФ. Незаконные игры Лотерейная компания на Камчатке оштрафована за незаконную рекламу игр. Камчатское управление ФАС оштрафовало за незаконную рекламу лотерей "Международную лотерейную компанию", сообщил представитель пресс-службы прокуратуры Камчатского края. "Прокуратура Петропавловска-Камчатского в результате проверки выявила нарушения в действиях "Международной лотерейной компании", разместившей на трех автозаправочных станциях Петропавловска-Камчатского рекламные конструкции с автомобилями и надписями "Камчатские лотереи", "Автокуш", "Я выиграл!", – сказал собеседник агентства. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА Рекламу двигают с торговли О сокращении бюджетов крупнейших телеком-операторов СМИ рассуждают как о решенном деле. Во всяком случае, и сами операторы признают необходимость «оптимизации расходов» в связи с текущим кризисом. Так, «ВымпелКом» объявил о том, что проект по развертыванию сетей ШПД в регионах будет выполняться в усеченном варианте. Как и отказ «Аккадо» от экспансии в Петербурге, это лишь первые звоночки. Аналитики не исключают, что скоро «телекомщики» начнут экономить на самом дорогом – на имидже. Пользователь сотовой связи вряд ли обратит внимание, купит ли его оператор перспективный актив за границей, а вот исчезновение, например, его телевизионной рекламы заметить должен. Впрочем, сотовые компании давно и прочно пробуют альтернативные методы рекламы, такие как раздача SIM-карт у метро, на вокзалах и на рынках или распространение в гипермаркетах и торговых комплексах. Если «телевизор» окажется не по карману, компании все равно будут рядом. 3UK запускает видеосервис, спонсируемый за счет рекламы Британский оператор 3UK вновь запускает свой спонсируемый за счет рекламы сервис мобильного видео. Управлять сервисом теперь будут компании 4th Screen и Mobix Interactive, сменившие провайдера мобильного видео с рекламной поддержкой Rhythm New Media, который покинул рынок Британии в августе, сосредоточив свою деятельность на рынке США. Мобильное рекламное агентство 4th Screen Advertising займется продажей рекламы, показываемой до видеоролика, а провайдер платформы Mobix буду осуществлять доставку рекламы и предоставлять инструменты для измерения ее эффективности, а также вести работу с контент-партнерами. Сервис будет запущен в коммерческую эксплуатацию ближе к концу этого года. Пользователям будет предложен как бесплатный, так и платный контент. Цена будет зависеть от длительности и типа ролика. Максимальная стоимость составит 0,50 фунтов стерлингов (0,81 долл.). Вначале сервис будет предлагать новости, прогноз погоды, обзоры кинофильмов, а позднее будут добавлены ролики из категорий комедии, музыки и мультфильмов. Видео, спонсируемое за счет рекламы, будет предлагаться вместе с существующим премиальным контентом оператора 3, который включает мобильные игры и закачку полных музыкальных треков. Бренды сокращают бюджеты на мобильную рекламу Интерес к мобильной рекламе растет, однако, рост количества средств для ее дистрибуции не поспевает за спросом, тенденцией, которая, возможно, усиливается сегодня только потому, что экономическая рецессия продолжается. Уже становится очевидным, что крупные бренды сокращают свой бюджет в области мобильной рекламы, а это может еще больше усложнить работу агентства AdMob, у которого уже недостаточно средств, каналов и систем для выполнения всех запросов, поступающих от издателей. Постепенно AdMob старается заполнить этот пробел, однако, все же не может пока реализовать все запросы. Например, в США в прошлом месяце компания AdMob обеспечила показ 1,79 миллиардов рекламных сообщений, баннеров и т. п., однако, запросов было на 1,99 миллиардов. В мире в сентябре количество показанных AdMob рекламных сообщений составило 4,53 млрд., а запросов – 5,07 млрд. AdMob предупреждает, что иногда решает не отсылать рекламу. Представитель компании отмечает: «У AdMob есть определенный минимальный порог эффективности и лимит на количество показываемых сообщений в малоэффективных сегментах рекламной сети, а это также может негативно сказываться на общем количестве показанной рекламы». "МобиМарк": "Зарядись на Мотофристайл" – рекламная кампания для ПепсиКо Холдингс МобиМарк реализуют очередную рекламную кампанию «Зарядись на Мотофристайл». Для участия в акции достаточно приобрести банку «Адреналин Раш», найти под скретч-слоем стикера на банке уникальный код и отправить его на короткий номер 5767. Зарегистрировать код можно также и на промосайте акции www.adrenalinerush.ru. Каждый участник может выиграть мотокуртку и в дальнейшем принять участие в розыгрыше главного приза – автомобиля Родстер. За весь период акции планируется разыграть 1 464 Мотокурток и 1 Главный приз – РОДСТЕР. Акция проходит с 1 октября по 30 декабря. Агентство мобильного маркетинга «МобиМарк» осуществляет техническую реализацию проекта, разработка wap/web сайтов для рекламной кампании, разработку брендированного контента. Мобильный контент для взрослых будет спонсироваться за счет рекламы? Тогда как многие онлайн-издатели ответили себе на вопрос «премиальный или бесплатный?», положившись на рекламную поддержку и сделав контент бесплатным, все еще есть несколько областей, которые остаются платными. Помимо бизнес-новостей к таким видам контента относится и контент «для взрослых». Невольно возникает вопрос: изменится ли это когда-нибудь, как это произошло с большинством других категорий контента? Лондонская компания Mobile Streams, известная своими мобильными порталами – Ringtones.com, MobileComedy.mobi, MobileGamer.mobi и MobileWallpapers.mobi, запустила еще один сайт – Prontube.mobi, мобильный сайт с видео-контентом для взрослых, «финансируемый исключительно за счет рекламы». РАБОТА В РЕКЛАМЕ WORLDCOM EMEA PR GROUP расширяет сферу своего присутствия и предоставления услуг в новых регионах Европы за счет принятия трех новых партнеров The Worldcom Public Relations Group, ведущая мировая сеть независимых PR-компаний, сообщила о принятии в группу по итогам прошедшей региональной встречи трех новых партнеров. На данный момент Worldcom насчитывает 33 агентства Европы, Африки и Ближнего Востока (EMEA). Последняя встреча EMEA group состоялась осенью 2008 года в Пальме-де-Майорка, Испания. На встрече присутствовали все агентства группы, которые принимали участие в семинарах по обсуждению различных тем, включая взаимодействие со СМИ, устойчивое развитие службы содействия клиентам в условиях экономического спада. Три новых партнера Worldcom PR Group EMEA – из Швеции, Словении и Хорватии. Их заявка на вступление стала предметом всестороннего обсуждения на осенней сессии. Дерек Шорки (Derek Shorkey) присоединяется к команде Publicis United В октябре 2008 года новым генеральным директором рекламно-коммуникационного агентства Publicis United стал Дерек Шорки. Россия по-прежнему представляет собой динамично развивающийся (хотя подчас и непредсказуемый) рынок, и в Publicis United уверены, что приход Дерека Шорки поможет дальнейшему росту агентства и развитию клиентских брендов на российском рынке. Дерек имеет 17-летний международный опыт работы в маркетинговых коммуникациях с такими известными и титулованными брендами, как Coca-Cola, IBM, Heineken, Nestle. Свою карьеру Шорки начал в Канаде. В Россию он приехал работать во второй раз. Еще в середине 90-х годов в качестве директора группы по работе с клиентами в московском офисе McCann-Erickson Дерек помогал отстраивать бизнес агентства по западным стандартам, вел ключевых международных сетевых клиентов на растущих рынках Центральной и Восточной Европы. Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете: 1. Отправить свое сообщение по электронной почте 2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (495) 223-2598, 391-9913, 343-3643 3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115211, г. Москва, М-211, а/я 49. 4. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу: г. Москва, м. "Домодедовская", Ореховый бульвар, д. 7, корп. 1 - Схема проезда 5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта. Для этого заполните форму "Ваше сообщение" Свежий номер График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Авторам Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РБА - РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании | Контакты | Карта сайта |

Группа компаний РБА - РусБизнесАльянс
Copyright (ЯR), 2003-2008