Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "НОВОСТИ РЕКЛАМЫ" / Выпуск № 20 (50) октябрь-ноябрь 2008г. Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». ВЫПУСК № 20 (50) октябрь-ноябрь 2008г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ОФИЦИАЛЬНО Тунис потратит $600 тыс. на рекламу зимнего сезона Тунисское управление по туризму при посольстве в Москве запустило широкомасштабную рекламную кампанию в поддержку зимней чартерной программы, пишет Outdoor.ru. Бюджет кампании составляет $600 тыс. Спецагенты продвижения Формированием привлекательного для инвесторов и населения имиджа Новосибирской области займется специально созданное обладминистрацией автономное государственное учреждение (АГУ) «Агентство регионального маркетинга». Уже в следующем году его бюджет достигнет 40 млн. руб. По мнению участников новосибирского рынка PR-услуг, решение о создании подобной структуры принято верно, но к ее формированию власти могли бы привлечь и более широкие круги специалистов. Столичные власти разработали проект закона о ЕНВД для наружной рекламы Московские власти разработали проект закона «О едином налоге на вмененный доход для предпринимательской деятельности по распространению наружной рекламы с использованием рекламных конструкций». В ближайшее время документ будет отправлен на рассмотрение депутатов Мосгордумы. Рекламе закрыли рот в общественном транспорте Пассажиры общественного транспорта, не желающие слушать рекламу в автобусах, получили поддержку от Высшего арбитражного суда страны: постановлением от 23 сентября 2008 г. № 5848/08 президиум ВАС РФ признал не соответствующим закону звуковое сопровождение такой рекламы. Госдума разрешила рекламу на почтовых конвертах и открытках Законопроект "О внесении изменений в статью 18 федерального закона "О рекламе" Государственная дума РФ одобрила в ходе заседания 3 октября в третьем чтении. Сейчас реклама на почтовых отправлениях допускается только с разрешения федерального органа исполнительной власти в области связи в установленном правительством порядке. Эта норма была установлена в 1995 году для того, чтобы взять под контроль государства все возможные способы распространения рекламы. Россия борется со словом sale Антимонопольное ведомство решило пойти войной против слова sale. Чиновники по всей России хотят, чтобы английский "гость" уступил место простым русским "скидкам" и "распродажам". И только Москва отстаивает право граждан посещать в магазинах sale, а не что-то иное. Реклама в печатных СМИ: особенности учета Законодательство выдвигает массу ограничений к содержанию рекламы товаров, работ или услуг на радио или телевидении. В некоторых случаях компании просто вынуждены продвигать свою продукцию в массы через периодические печатные СМИ. Правда, при учете понесенных в связи с этим затрат бухгалтеру приходится принимать во внимание не только нормы Налогового кодекса. Маркетинговый ход Как известно, реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Об этом говорится в статье 3 Закона от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе», которым регулируется вся рекламная деятельность. Китай обновил правила иностранных инвестиций в рекламу Китайская Служба по промышленности и торговле (Administration for Industry and Commerce) недавно обновила правила контроля зарубежных инвестиций в рекламный бизнес в КНР. Несмотря на то, что нововведения не выглядят слишком обременительными, они еще больше облегчат властям страны задачу, если им захочется прекратить идущую вразрез с "линией партии" деловую активность. Появится ли на калужском ТВ шокирующая реклама? На вопросы о новом подходе к пропаганде безопасности дорожного движения начальство ГИБДД Калужской области отвечает уклончиво. Размещение рекламы внутри автотранспорта на систему ЕНВД не переводится Размещение и распространение рекламы внутри автотранспорта не подлежит переводу на систему налогообложения в виде единого налога на вмененный доход (ЕНВД) для отдельных видов деятельности. Франция: мэр Бордо просит снять запрет на рекламу напитков в Интернет Реклама французских вин в Интернет остается спорным вопросом. Мэр Бордо обратился к премьер-министру Франции с просьбой снять запрет на рекламу вин в Интернете ради сектора стоимостью 11 млрд. евро. В Смоленске будет больше социальной рекламы Размещать ее планируют на транспорте. По крайней мере – на транспорте. Указание по поводу размещения многочисленных призывов к населению на муниципальных трамваях, автобусах и троллейбусах дал вице-мэр Владимир Колпаков на совещании с руководителями районов, управлений городской администрации. НОВОСТИ КОМПАНИЙ «Детали» Корпорации LMI С сентября 2008 года «Детали. Умное Агентство» оказывает информационную поддержку деятельности Корпорации LMI в России. Leadership Management International – международная компания с более чем 40-летней историей. За это время LMI разработала и успешно продвигает ряд программ по развитию возможностей и потенциала руководителей и организаций путем анализа текущей ситуации, постановки целей и внесения необходимых изменений. Представительства LMI работают в 60 странах мира, а программы представлены на 23 языках. «САН ИнБеВ» продолжает тему ответственного потребления алкоголя новой социальной рекламой Стартует очередной проект социальной рекламы "САН ИнБев", направленной на формирование культуры ответственного потребления. Тема рекламы – "Пьянство отрывает от семьи. Остановись!". Выбор темы сохранения семьи связан с ее актуальностью, необходимостью акцентировать на ней общественное внимание, проведением в России Года семьи и искренним стремлением компании внести свой вклад в преодоление проблемы. Что такое колбаса? Мясоперерабатывающий комбинат «Диетпродукт» – производитель мясной и колбасной продукции приступил к реализации комплекса мероприятий, направленных на повышение узнаваемости брэнда и продвижение продукции компании. Агентство «НЬЮТОН.PR&COMMUNICATIONS» выиграло в федеральном тендере Агентство «НЬЮТОН.PR&COMMUNICATIONS» выиграло конкурс, объявленный Федеральным медико-биологическим агентством (ФМБА). В тендере на право заключения государственного контракта по реализации комплекса мероприятий по пропаганде массового донорства крови и ее компонентов участвовали крупнейшие коммуникационные агентства РФ. «НЬЮТОН.PR&COMMUNICATIONS» будет разрабатывать и реализовывать проект популяризации донорства крови в Уральском федеральном округе в 2008 году. Видеореклама, которую смотрят! Томская компания «ДиВиАй» запустила в коммерческую эксплуатацию рекламно-информационный терминал для бесплатной зарядки сотовых телефонов цифровой техники. Терминал абсолютно бесплатно и без ограничений по времени позволяет зарядить более 300 моделей цифровой техники (сотовые телефоны, плейеры, фотоаппараты). Олимпийские объекты на сайте «ГК Олимпстрой» Запущен в эксплуатацию сайт для государственной корпорации по строительству олимпийских объектов и развитию города Сочи как горноклиматического курорта «ГК Олимпстрой». Компания осуществляет управленческие функции, связанные с инженерными изысканиями, проектированием, строительством, реконструкцией и организацией эксплуатации объектов, необходимых для проведения зимних Олимпийских игр 2014 года в Сочи. Сайт создан с целью широкого освещения деятельности компании. Заслуженный отпуск от VKO КЛУБ! Рекламное агентство «Старый город» обеспечило подбор мест, изготовление и размещение рекламы в московском метрополитене для своего постоянного клиента – крупнейшей сети туристических агентств VKO КЛУБ. МБРР объявил о начале рекламной кампании по депозитам «Вкусные проценты – Осень-2008» Московский Банк Реконструкции и Развития начинает широкомасштабную рекламную кампанию «Вкусные проценты – Осень-2008» в рамках реализации стратегии продвижения вкладов для физических лиц. Рекламная кампания «Вкусные проценты – Осень-2008» будет проходить в течение 1,5 месяцев во всех регионах присутствия Банка – в Москве, Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Краснодаре, Екатеринбурге, Челябинске, Сыктывкаре, Красноярске, Томске, Саратове, Уфе, Красногорске, Ставрополе, Нижнем Новгороде, Волгограде, Кемерово. Getty Images и FOTOBANK представляют MOODSTREAM – новый мощный инструмент мозгового штурма для креаторов Компания FOTOBANK, эксклюзивный представитель Getty Images на территориях России и стран СНГ, представляет MOODSTREAM – одну из последних разработок Getty Images. Этот online сервис, предназначенный широкому кругу рекламистов, позволяет без труда выбрать из уникальной библиотеки Getty Images наиболее подходящие по настроению фотоизображения, видеофрагменты, а также музыкальное оформление к ним. PepsiCo сокращает отдел маркетинга Компания PepsiCo, один из крупнейших производителей безалкогольных напитков в мире, заявила о сокращении 3300 сотрудников. Таким образом, компания планирует снизить издержки на 1,2 миллиарда долларов в течение трех лет. «Пересвет-Инвест» представил грамотную стратегию продвижения МФК В рамках выступления на II ежегодной конференции «Маркетинг коммерческой недвижимости. Как увеличить доходность» директор по маркетингу управляющей компании (УК) «Пересвет-Инвест» Кирсанова Ирина отметила, что «высокая доходность проекта многофункционального комплекса (МФК) возможна лишь при грамотной разработке стратегического плана продвижения объекта на стадии проектирования и строительства». Hewlett-Packard уходит в большой баскетбол Hewlett-Packard договорился о стратегическом партнерстве с NBA. Известно, что сотрудничество коснется трех лиг – NBA, женской лиги WNBA и NBA D. Во-первых, Hewlett-Packard получит статус "партнера NBA по технологическим инновациям". Совместные маркетинговые мероприятия брендов уже запланированы в США, Индии, Африке, Канаде, странах Европы, Латинской Америки и Ближнего Востока. Hewlett-Packard распечатает весь MySpace Hewlett-Packard и MySpace договорились о масштабном сотрудничестве. HP интегрирует свои технологии в социальную сеть MySpace. Соглашение затрагивает все зоны MySpace, в которых пользователю может понадобиться возможность что-то распечатать – это могут быть профили пользователей, фотографии, посты в блогах, комментарии к каким-либо материалам и т. д. Этот шаг оба бренда назвали "масштабным" и "стратегическим". YouTube перемешался с iTunes и Amazon.com По крайней мере, так вполне можно подумать, если ознакомиться с новым соглашением трех интернет-проектов. Оно называется "YouTunes и Youmazon". Результат сотрудничества – новая рекламная программа на видео-сервисе YouTube. IndexTools от Yahoo! получил новую бета-жизнь Теперь аналитический продукт для рекламодателей называется Yahoo! Web Analytics (бета-версия). Он создан на основе инструментов IndexTools, которые Yahoo! приобрел в апреле 2008 года. Главное отличие этого инструмента от других аналитических продуктов, по мнению Yahoo!, заключается в том, что данные предоставляются пользователю в реальном времени – без задержки на 24 или 48 часов, которая есть в некоторых продуктах. Это позволит пользователю Yahoo! Web Analytics оперативно вносить изменения в рекламные кампании в сети и отслеживать их эффективность. Windows 7: хоронить бренды может не каждый Новый креатив от Microsoft со слезами на глазах. Что творит Microsoft со своим имиджем, где она набирает таких крутых креаторов, а, главное, зачем она все это делает – загадка, достойная своего времени. Не успел мир оправиться от кампании Windows Vista и цифр, которые компания убивает на создание позитивного настроя, как Microsoft радует нас новым сочным ударом по чувству прекрасного. Встречайте: Windows 7! Новая система (интересно, сколько индусов – программистов померло, дабы сваять новую ОС, когда старая и года не отработала), новые возможности, новый ролик. "Яндекс" ставит рекламные билборды в блогах Рекламный отдел "Яндекса" подвел итоги рекламной кампании: пользователям предлагалось придумать рекламный билборд и разместить его в своем блоге. По оценкам поисковой системы в блогах, в кампании приняли участие 3378 пользователей. Rambler запускает самую дорогую рекламную кампанию в истории рунета Холдинг Rambler Media начал тратить 100 млн. долларов, полученных от американской Google за систему контекстной рекламы «Бегун». В течение 2-х месяцев Rambler инвестирует рекордные для интернета 5 млн. долларов в продвижение своих проектов на ТВ, радио и в прессе, чтобы за год увеличить суточную аудиторию вдвое, до 6 млн. человек, пишет "Взгляд". Деревянный ребрендинг. Столичная страховая группа обновила фирменный стиль Столичная страховая группа начинает ребрендинг. Изменение фирменного стиля затронет как управляющую компанию холдинга – ОАО "Столичная страховая группа", так и шесть страховых компаний, вошедших в Группу. Это "Московская страховая компания", "Стандарт-Резерв", "МСК-Лайф", "Солидарность для жизни" (SOVITA), "Москва Ре", "Промышленная страховая компания" (Казань). Aegis Group купила Clownfish за 0,5 млн. фунтов Медийная компания Aegis Group купила агентство Clownfish (http://www.clownfish.co.uk/) за 500 000 фунтов стерлингов ($ 877 000), поскольку хочет совершенствовать свои ресурсы в области корпоративной социальной ответственности и лучше конкурировать на рынке цифровой рекламы. Основанное в 2002 году, Clownfish специализируется в области поиска решений для брендов и компаний, чтобы определить, каким образом их вклад в устойчивое развитие окружающей среды может способствовать улучшению бизнеса. Агентство предлагает клиентам широкий спектр услуг, включая STEER – программный инструмент, помогающий определить риски и возможности брендов в сфере экологии и поддержания устойчивого развития. Anheuser-Busch напоминает: Bud Light пить легко Пивоваренная компания Anheuser-Busch пытается опровергнуть теорию о том, что все легкое пиво имеет одинаковый вкус в новой $50-миллионной рекламной кампании для бренда Bud Light, выходящей под слоганом: "The difference is drinkability". Венгерский Vodafone ступил на путь мобильной рекламы Vodafone Hungary, венгерское подразделение Vodafone, подписало партнерское соглашение с компанией MADS, специализирующейся на технологиях мобильной рекламы, которая, согласно условиям сделки, будет обеспечивать целевую мобильную рекламу на венгерском портале оператора Vodafone Live!. Несколько крупных брендов, включая NIVEA, OTP Bank, Electronic Arts и Gameloft, уже запустили свои рекламные кампании на Vodafone Live! во время пробного запуска сервиса этим летом. Phonevalley открывает офисы в Азии Phonevalley, мобильное маркетинговое агентство, принадлежащее Publicis, сообщает об открытии своих офисов в Сингапуре, Китае и Индии с целью предложения региональным брендам и рекламодателям местных мобильных рекламных кампаний. Девашиш Саркар (Devashish Sarkar) назначен на пост регионального директора отделения Phonevalley в Азиатско-тихоокеанском регионе. Ранее Саркар работал в сфере потребительского маркетинга и медиа в таких компаниях, как BBC Worldwide, British American Tobacco, Philip Morris и Tupperware. Компания Publicis Groupe купила Phonevalley год назад и с тех пор уже успела открыть офисы в США и России. Nokia поддержит выпуск N96 масштабной кампанией Nokia решила поддержать выпуск своей нового мультимедийного смартфона N96 интегрированной рекламной кампанией, большую часть которой составляют телевизионный и онлайновый компоненты. Глобальной рекламой водки "Русский Стандарт" займется My Agency Компания Russian Standard Vodka поручила глобальный контракт на креативное обслуживание британскому независимому агентству My Agency. Размер контракт не сообщается. В тендере, который был организован консалтинговой фирмой Creativebrief, принимали участие несколько агентств из Франции, России и США, названия которых не сообщаются. Глобальная маркетинговая акция будет включать рекламные кампании на телевидении, в кинотеатрах и в прессе. Будет продвигаться весь портфолио брендов Russian Standard, в том числе Russian Standard Original, Russian Standard Gold и Russian Standard Platinum. Британская разведка начала рекламную кампанию в Facebook Британская Служба внешней разведки MI6 запустила активную рекламную кампанию по поиску свежих кадров. Подобный социальный медиаканал британские разведчики используют не впервые, но впервые развернута столь масштабная рекламная кампания по рекрутингу. WPP покинет Великобританию из-за налогов Рекламно-коммуникационный холдинг WPP Group намерен перевести свою штаб-квартиру из Великобритании в Ирландию в связи с изменением налоговой политики Соединенного Королевства. BMW предлагает сэкономить, купив Mini Немецкая BMW выпускает новую онлайновую рекламную кампанию для модели Mini, в которой будет позиционировать ее как сберегающий энергию и деньги автомобиль. Выпуск данной кампании означает изменение рекламной стратегии автопроизводителя, который ранее фокусировался на брендинге, а в обстановке экономического спада решил привлечь внимание потребителей непосредственно к покупке. Рекламисты Ленобласти начали объединяться У рекламистов появилась очередная ассоциация, на этот раз в Ленобласти. Как рассказали AdLife.spb.ru организаторы, учредителями Ассоциации «Рекламное сообщество Ленинградской области» (АРСЛО) стал ряд рекламно-производственных предприятий, осуществляющих свою деятельность на рынке рекламы Ленинградской области и Санкт-Петербурга. Консультативную помощь в создании ассоциации оказал областной Комитет по информационно-аналитическому обеспечению. "Амедиа" приостанавливает работу над проектами и сокращает штат Кинокомпания "Амедиа" сокращает штаты и замораживает проекты. На данный момент "Амедиа " один из крупнейших в стране производителей телесериалов. Как пишет "Коммерсант", кинокомпания в пять раз сократила штат и заморозила 70 новых проектов, инвестиции в которые уже составили 14 миллионов долларов. Раньше в "Амедиа" трудилось 150 штатных сотрудников, теперь же осталось всего 30, львиную долю работников перевели на фриланс. Штат продакшн-компании сократили втрое, сервисных служб – впятеро. Что касается 70 замороженных проектов, то их реализация отложена на неопределенное время. Nissan и Omnicom Group создадут новую модель рекламного обслуживания Nissan North America решила передать свой контракт на создание рекламы для этнических меньшинств в рекламно-коммуникационный холдинг Omnicom Group новому агентству, которое должно быть организовано для выполнения задач автопроизводителя в этой области. Агентство будет работать на основе инновационной модели обслуживания мультикультурных контрактов. Одним из главных требований клиента было, чтобы получающее контракт агентство не контролировалось крупным холдингом. БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ Форма и содержание, в поисках гармонии Считается, что, помимо цены, внешний вид товара является ключевым фактором, влияющим на выбор покупателя, понимая это, производители выделяют значительные средства на разработку оригинальной упаковки для своей продукции, в частности на создание инновационных форм, позволяющих товару выделиться на полке и завоевать предпочтения потребителей. Prius может стать самостоятельным брендом Уже не первый раз поступает информация о том, что японская автомобилестроительная компания Toyota может сделать Prius отдельным брендом. Поступило и официальное подтверждение данных сведений. Президент по продажам североамериканского подразделения Toyota Motor Джеймс Ленц заявил, что он активно выступает за образование марки Prius и расширение ее модельного ряда. МВЗ отказался от четверти своих брендов Новое руководство ТД "Межреспубликанский винзавод" (МВЗ) в лице Жанны Булавчик решило реформировать ассортиментную линейку. МВЗ имеет шесть производственных площадок: ОАО "Московский межреспубликанский винодельческий завод" (ММВЗ), московский завод шампанских вин "Корнет", ЛВЗ "Нарофоминский", молдавский винно-коньячный завод Calarasi Divin, болгарский Vinprom Rousse и французский производитель коньяка Jenssen SAS. В портфеле брендов: водка "Флагман", вина "Арбатское", "Исповедь грешницы", коньяки Jenssen, Kutuzov Speciale, "Бастион". Согласно данным СКРИН, учредителем ТД является ОАО "ММВЗ", контроль над которым официально признал Банк Москвы. Гламурные красотки не останутся без магазинов Компания «Мэлон Фэшн Груп» планирует максимально охватить рынок модной одежды за счет разного позиционирования брэндов, находящихся в ее управлении. По мнению представителей компании, это стало возможным после состоявшейся недавно покупки компанией "Мэлон Фэшн Груп" у Сергей Пластинина торговой марки Taxi. «Проведенные маркетинговые исследования показали, что торговая марка Taxi органично дополнит портфель существующих брэндов, востребована покупателями и экономически привлекательна», – комментирует сделку Михаил Уржумцев, генеральный директор «Мэлон Фэшн Груп». Германия – самый популярный бренд среди стран мира Компания Anholt-GfK Roper опубликовала топ-20 стран мира как брендов, который возглавили Германия, Франция и Великобритания. США оказались на 7 месте, кроме тройки лидеров проиграв еще Канаде, Японии и Италии. Москва предлагает брендированные квартиры от кутюрье Квартиры в жилых комплексах "под ключ" российские девелоперы предлагают уже несколько лет. Новым поворотом в этой стратегии стало жилье с интерьерами от модных марок. Так, над апартаментами в комплексе "Башня "Федерация" работают дизайнеры Armani Casa, в "Кутузовской ривьере" на продажу выставлены более 20 полностью отделанных квартир с мебелью известных марок. Девелоперская компания Capital Group сотрудничает с Ralph Lauren и Loro Piana. Reebok учит подростков писать... на кроссовках Бренд Reebok, стараясь усилить свои позиции в аудитории подростков, выпустил кроссовки, на которых можно писать. Уровень образования новая продукция не подымет, а вот продажи Reebok – очень может быть. Folx обновил стиль для Cifal Group Рекламная группа Folx разработала новый фирменный стиль, включая логотип, для компании Cifal Group. Рестайлинг осуществлен в преддверии 60-летнего юбилея компании. Как пояснил Антон Вебер, арт-диретор РГ Folx, Cifal Group – крупнейший в Европе бизнес-интегратор, работающий в энергетической отрасли, обслуживающей газовые, нефтяные и ядерные ресурсы. Ветры. Редизайн логотипа и сайта агентства недвижимости Темпы развитие агентства недвижимости «Белые ветры» потребовали обновления сайта, который перестал отвечать требованиям компании. Ответственная миссия была возложена на студию Sitio. Владелец Independent Media представил новый бренд С октября 2008 года Группа SanomaWSOY, в которую входит издательский дом Independent Media Sanoma Magazines, сменила название на Sanoma. Компания будет включать в себя 5 подразделений: Sanoma Magazines, Sanoma News (бывшая Sanoma), Sanoma Learning & Literature (SanomaWSOY Education and Books), Sanoma Entertainment (SWelcom) и Sanoma Trade (Rautakirja). По словам президента и CEO Группы Ханну Сурьянена (Hannu Syrj?nen), значение финского слова "sanoma" – "послание" – прекрасно описывает деятельность компании. Evian выпустил воду для читательниц Cosmopolitan Дизайнер Стефан Манель (Stephane Manel) создал для бренда несколько эскизов о городах и женской моде, напоминающих страницы, посвященные модным коллекциям в Cosmopolitan. Так, например, на бутылке с водой Evian Brumisateur "о Париже" изображена элегантная женщина в красном вечернем платье, на "нью-йоркской бутылке" – красотка в черном мини, а на воде "про Шанхай" – женщина восточного типа в стилизованном под национальный костюм платье. Идея, по словам Evian, заключается в том, что "у всех этих женщин из разных стран мира есть один секрет, который помогает им создавать стиль, – это Evian Brumisateur". Pizza Hut меняет название на Pasta Hut Сеть ресторанов с более чем 55-летней историей, Pizza Hut, решила временно переменить свое название на Pasta Hut, а также вложить в маркетинг и развитие в ближайшие шесть лет более 100 млн. фунтов стерлингов ($175 млн.). Цель – продвижение нового меню, в которое включены не только пицца, но и различные варианты итальянской пасты. "Лебедянский" упаковал "цитрусовый микс" В линейке соков и нектаров с витаминами и минеральными веществами «Тонус Active+» появился новый продукт – «цитрусовый микс» из грейпфрута, апельсина, мандарина и лайма. Взрывной выход на рынок газировки Можно долго спорить о том, продает креативная реклама или нет, но как обойтись без креатива, когда ваши основные конкуренты – Pepsi и Coca-Cola, а целевая аудитория – продвинутая молодежь? Опыт Новокузнецкой компании «Славянка» – производителя газированного напитка Gazer – доказал: грамотная маркетинговая стратегия, нестандартные идеи и профессиональное воплощение – вот залог успешной рекламной кампании. Лига Eвропы. Ребрендинг и новое название Кубка УЕФА Исполнительный комитет УЕФА объявил о смене названия и айдентики Кубка УЕФА. Начиная со следующего сезона, он будет называться Лигой Европы и выглядеть вот так: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ «Рекламе не нужно казаться важнее, чем она есть на самом деле» За годы присутствия на российском коммуникационном рынке агентство Leo Burnett Moscow заработало репутацию обронзовевшего демиурга, хоть и выдающего регулярно качественный продукт, но несколько застывшего в своей монументальной позе. В 2005 году российский офис сети Leo Burnett Worldwide, одного из лидеров на мировом рынке, по индустриальным рейтингам попадал лишь в тридцатку креативных агентств. Было принято решение о реструктуризации агентства, а также всего креативного дивизиона, представляющего международный холдинг Publicis в России. В конце 2005 года рынку предстала группа Leo Burnett Group Russia (LBGR), объединяющая креативные агентства Leo Burnett Moscow, «Родная речь» и маркетинговое Arc Russia. О результатах работы в новом формате, роли рекламы в построении сильного бренда и неизбежности фестивального успеха российского креатива в интервью журналисту Adworker.ru Юрию Борисовскому рассказал управляющий директор агентства Leo Burnett Moscow, вице-президент Leo Burnett Group Russia Владимир Ткачев. Как спасти от рекламы умерших родственников По данным анонимного исследования, опубликованного Daily Telegraph, ежегодно адресатами почти 60 миллионов рекламных писем и брошюр в Великобритании из-за халатного отношения компаний-отправителей становятся уже умершие люди. Впрочем, защитить память родственников тоже можно – для этого уже есть соответствующие услуги. Коробок совести Судебные приставы нашли новый способ воздействия на должников. Миллион спичечных коробков с социальной рекламой Управления Федеральной службы судебных приставов по Республике Башкортостан появилось на прилавках магазинов. Управление ФССП по Республике Башкортостан с февраля работает по новому Федеральному закону "Об исполнительном производстве", который существенно расширил полномочия сотрудников. В компетенцию ведомства также перешло выполнение нескольких статей Уголовного кодекса РФ, в частности статьи 157 – "Злостное уклонение от уплаты алиментов". В Канаде борются с телефонной рекламой В Канаде появилась возможность отказаться от навязчивой рекламы по телефону. Новой услугой за сутки воспользовались более 200 тыс. человек. С 1 октября Канадская комиссия по телерадиовещанию начала создавать базу данных "Ду нот колл" /"Не звонить"/, куда любой желающий может занести номер своего телефона или факса с тем, чтобы его более не беспокоили звонками фирмы, занимающиеся телемаркетингом. Организаторы этой кампании были поражены, насколько массовой была реакция. Интернет-портал Комиссии по телерадиовещанию на несколько часов оказался заблокирован и около миллиона желающих не смогли оформить заявки. Если компании, занятые телефонной рекламой, будут продолжать предлагать услугу по телефону, абоненту, который от нее отказался, им грозит солидный штраф – до 15 тыс. долларов. Есть ли у рекламы совесть? Несколько дней назад по московскому каналу "ТВ-Центр" прошла в какой-то ночной программе любопытная дискуссия о кредитах. Сторонники и противники яростно спорили, имеет кредит право на существование или нет. Одна сторона считала, что кредит – это вечная кабала, что это – тяжелая и страшная жизнь по-американски, вне свободы, с полным контролем со стороны, да еще когда платишь за товар на энное количество процентов больше реальной цены; другая утверждала, что кредит – это величайшее изобретение человечества, чуть ли не двигатель прогресса, когда, не успев еще заработать денег, можешь сразу взять и пользоваться всеми благами цивилизации, – а платить в рассрочку. Адверториал vs прямая реклама Все чаще рекламодатели, обсуждая очередную кампанию в печатных СМИ, произносят слово advertorial. Все чаще адверториалы вытесняют привычные рекламные макеты. Термин advertorial – текст на правах рекламы – появился благодаря слиянию двух понятий: advertisement (реклама) и editorial (редакционный). И это объединение как нельзя лучше отражает требования к рекламным материалам для современной аудитории печатных СМИ. Не так давно advertorial ассоциировался в большей степени с понятием «джинса» – проплаченным материалом, не являющимся редакционным, но очень старательно пытающимся быть на него похожим. Сегодня приоритеты изменились, изменился и подход к разработке адверториала. Легенда тренда Маркетологи научились предсказывать будущее – они знают, как будут вести себя потребители через 2–3 года Трендвочинг – это поиск и предсказание маркетинговых тенденций. Суть процесса заключается в том, чтобы предугадать, что будет востребовано обществом через год–два. «Стандартные маркетинговые инструменты, такие как фокус-группы, уже не дают необходимых результатов, качественно новой информации и обычно позволяют выяснить лишь банальные вещи, – говорит Евгения Панкратьева, генеральный директор PR-агентства Noblet Media CIS. – А чтобы получить интересные идеи, увидеть ситуацию под новым углом зрения, необходимо ориентироваться на результаты трендвочинга». Кому нужен бренд-бук Что такое гайд-лайн и сколько стоит его разработка? Как создается бренд-бук и сколько времени для этого требуется? До сих пор понятие бренд-бук не закреплено в деловой практике региональных компаний. Многие ростовские предприниматели с этим словом связывают разные документы. На очередной встрече Дискуссионного клуба эксперты выясняли, что такое бренд-бук и так ли важен он для работы предприятия на рынке. В начале встречи модератор предложил экспертам и гостям определиться с понятиями и выяснить, зачем и кому нужен бренд-бук. КРЕАТИВ Kit Kat: Перерыв на минуточку Итальянское агентство со смешным названием Zooppa рекламирует батончики Kit Kat под слоганом «Перерыв на минуту» (One-minute break). Volkswagen: Не доверяй зимней дороге DDB Milano (Италия) продвигает службу подготовки автомобилей VW к зимнему периоду Volkswagen snow tire service. Социальная реклама кормления грудью: Стимулируйте развитие мозга вашего ребенка DDB Brussels (Бельгия) разработало социальную рекламную кампанию для организации VBBB, чтобы мотивировать молодых мам кормить грудью. Вырази себя с помощью Audi Quattro DDB Milan (Италия) продвигает внедорожник Audi Quattro, демонстрируя элементы непогоды, такие как дождь, снег и лед. Украинское агентство Adventa учит, как делать гениальную рекламу Креативное агентство Adventa LOWE разработала серию принтов в поддержку пятого украинского студенческого фестиваля рекламы. Пиво Primus — Вы отдыхаете, даже если настал апокалипсис «Встреча с вашими друзьями – это встреча с вашими друзьями, чтобы не случилось» – с такой идей агентство Lew Lara\TBWA рекламирует пиво Primus. Игровой портал: «Найди игру, для которой вы были созданы» Австралийское агентство GP Young&Rubicam рекламирует игровой сайт IGN, чтобы позиционировать проект как первое место, где надо искать подходящую игру именно для Вас. Поколение «Поменяться» Великий фотограф Винсент Диксон поучаствовал в новой рекламной кампании Pepsi от французского агентства CLM BBDO. Chevrolet Spark продолжает ехать, даже когда кончаются мысли в голове Индийское агентство OgilvyOne подчеркивает важную особенность автомобилей Chevy Spark – малый расход топлива. Saudi Telecom: Рассказывайте истории по телефону полностью Агентство JWT Riyadh (ОАЭ) рекламирует сотового оператора Al Jawal, демонстрируя диалоги-«пузыри». Общественный водопровод – это песня, за которую надо платить Publicis Rome рекламирует службу водопровода Италии ACEA, которая просит точно измерять воду и вовремя платить за нее. Лошади читают журнал «Лошади», а что вы будете читать? Бразильские журнал о рекламе Propaganda & Marketing имеет дословный перевод «Реклама и маркетинг». Пиво Tiger: Самый желаемый товар из дальнего запада История сингапурского пива Tiger Beer началась в 1931 году, когда совместное предприятие компаний Fraser & Neave из Сингапура и Heineken из Голландии открыло свой первый пивоваренный завод в Сингапуре. Год спустя компания Asia Pacific Breweries выпустила марку Tiger Beer. Искусство – это проще, чем вы думаете Агентство Longplay (Бразилия) рекламирует выставку искусства MAC USP, демонстрируя, как это просто, на примере сложных инструкций по применению товаров. О чем мечтают скетчи? «Каждый скетч мечтает стать одной из наших иллюстраций» (Every sketch dreams to be one of our illustrations) – таков слоган рекламной кампании студии Ponto de Fuga, придуманный в агентстве Exclam Comunicacao. Игры со шрифтами в рекламе бразильской газеты Любой шрифтовой дизайнер знает это полезное и немудреное упражнение – нарисовать что-нибудь с помощью букв. Но дизайнеры дизайнерами, а широкая аудитория, для которой была заготовлена новая рекламная серия газеты Folha De Sao Paulo, наверняка будет приятно удивлена. Спортсмены просят уравнять шансы на победу: пожертвовать им деньги Турецкие спортсмены устали стартовать уже побежденными и просят решить их финансовые проблемы. А вы разговариваете на языке Chupa Chups? Итальянское агентство 1861united изобрело «язык Chupa Chups» – это язык, который получается если одновременно сосать и разговаривать. Получается невнятно. Martini: Во власти стихий Польское агентство Ars Thanea рекламирует вина Martini, представляя их в антужаре 4-х стихий. Kiwi: Для полировки, о которой вы мечтали Чтобы укрепить восприятие бренда Kiwi, как номер один среди средств для полировки ботинок для мужской аудитории, эта брендинговая кампания, сообщает о том, что Kiwi является единственной маркой, что дает в конечном итоге 5-звездный блеск. Mercedes-Benz E-Class: Спортивный вид в классической форме BBDO Moscow рекламирует спортивную линейнку Mercedes-Benz E-Class Premium Sport Edition со спортивным сидениями и рулем. В BBDO Moscow сделали рекламу Mercedes-Benz под музыку Вивальди BBDO Moscow рекламирует полноприводный Mercedes-Benz CL 500 по мотивам «Четырех сезонов» Вивальди. Шампунь Pantene с полезными витаминами Рекламное агентство MatosGrey (Бразилия) представило несколько последних кампаний, которые были реализованы для серии продуктов Pantene. Благодаря Easy-On одежда обретает тело Спрей EASY-ON Speed Starch на основе крахмала предназначен для быстрой и легкой глажки, а его другая разновидность EASY-ON® Double Starch прекрасно подходит для тяжелых тканей, например, воротничков и манжет рубашек, льна и денима. Правительство Сан-Паулу призывает не пить за рулем Алкогольные напитки пили, пьют и будут пить во всем мире, несмотря на то, что все знают, как это вредно. С этим пристрастием пытаются бороться хотя бы среди водителей, ведь пьянство за рулем может привести к смерти не только самого водителя, но и других людей. Правительство бразильского города Sao Paulo не исключение. Чай от компании Pramila International сделает то, на что неспособен будильник Индийская чайная кампания Pramila International производит чай, собранный только в самых лучших уголках Индии таких, как Дарджилинг, Нилгири и Ассам. Чаи этой марки обладают настолько богатым вкусом и таким тонизирующим эффектом, что благодаря им утром можно без труда проснуться. Чтобы рассказать об этом ЦА, мумбайское креативное агентство Inter Publicity решило использовать электронные часы, показав, во что превращается циферблат, когда человек понимает, что он проспал. Publicis Conseil: Работа по даче выглядит сложной без Stihl Агентство Publicis Conseil (Париф, Франция) рекламирует продукцию мотоагрегатов Stihl – бензопилы, цепные пилы, мотокосы, кусторезы, мотоножницы. Шведская газета Dagens Industri сделала рекламу по мотивам финансового кризиса Агентство Storakers McCann представила рекламную кампанию для лидирующей деловой газеты в Швеции – Dagens Industri. KitKat: Сломай ожидание Lowe Jakarta (Индозия) рекламирует батончики Kit-Kat, показывая сломанные ожидания, компромиссы, согласия. ПРЕССА «Выбирай» знает, где платить меньше С первым номером журнала «Выбирай. Чебоксары» читатели получат универсальную дисконтную карту и список точек, где она работает. "Деловой Петербург" лечит от кризиса Ни для кого не секрет, что является главной темой для обсуждения в экономических, политических и общественных кругах. Финансовый кризис, уже повлиявший на экономическую политику большинства стран, докатился и до России. Газета «Акция» опубликовала рейтинг работодателей мечты В вышедшем специальном номере приложения «Акция. Карьера» были опубликованы результаты третьего ежегодного рейтинга «50 работодателей мечты для молодых специалистов». Рейтинг «50 работодателей мечты для молодых специалистов»-2008 – справедливый и объективный рейтинг газеты «Акция», который призван выявить и оценить наиболее привлекательные и достойные компании-работодатели для молодых специалистов. В ходе анкетирования студентов, выпускников и молодых специалистов с опытом работы до двух лет были определены компании, которые молодые люди считают лучшими для карьеры. Корпоративный «Мир «Кимберли-Кларк» В сентябре вышел в свет второй номер корпоративного журнала компании «Кимберли-Кларк Восточная Европа» (КСЕЕ) – «Мир К-С». Газета "Metro – Петербург" запускает автомобильное приложение 27 октября читатели "Metro-Петербург" вместе с обычным ежедневным выпуском получат новое приложение, посвященное автомобилям. «Мы фактически предлагаем рынку специализированное автомобильное издание с огромным, не имеющим аналогов на петербургском рынке для такого рода изданий тиражом и с гарантированной аудиторией в 714 000 человек», – отмечает генеральный директор "Metro-Петербург" Борис Коношенко. Журнал «РЕСТОРАН TECHNOLOGIES» Издательство «Деловой мир» запускает с 1 октября 2008 года новый проект b2b издания – журнал «РЕСТОРАН TECHNOLOGIES». «РЕСТОРАН TECHNOLOGIES» – ежемесячное, всероссийское, специализированное b2b издание по рынку оборудования и технологий для предприятий общественного питания. Журнал посвящен современным технологиям и оборудованию, а также проектам их внедрения на предприятиях общественного питания. Журнал «Охота и рыбалка XXI век» лидер в своем сегменте По данным последней волны TNS Gallup Media аудитория одного номера журнала «Охота и Рыбалка XXI век» составила 406,8 тысяч человек по Москве. Это в 2 раза больше, чем аудитория других изданий схожей тематики, в т. ч. «Рыбачьте с Нами», «Рыбалка на Руси», и почти в полтора раза больше чем у «National Geographic». Проект MK.РУ: Пришел. Увидел. Обсудил 29 сентября на сайте mk.ru стартовал проект «Пришел. Увидел. Обсудил». В рамках проекта журналисты и посетители mk.ru обсуждают различные видео и фотоматериалы, отражающие актуальные вопросы современного общества. Прислать материал для обсуждения может любой желающий по адресу news_mk_internet@mk.ru с пометкой «обсудим». "Экстра М" готовится поглотить "Центр плюс" Столичный ИД "Экстра М Медиа" приобрел екатеринбургскую газету бесплатных объявлений "В каждый дом". Но этим его планы экспансии не ограничиваются. Газета "В каждый дом" принадлежала издательской группе АФС-ИМГ. Ее вице-президент Олег Хрипунов утверждает, что это прибыльное издание – в этом году выручка приблизится к 60 млн. руб. А избавиться от него группа решила, поскольку в Екатеринбурге она издает еще одну газету бесплатных объявлений – местную версию своего сетевого проекта "Ва-Банкъ". Заявленный тираж "Ва-Банка" – 344 тысячи экземпляров, "В каждый дом" – 315 тысяч. "Газеты конкурировали между собой, поэтому логично было продать один актив, чтобы сосредоточиться на развитии другого", – поясняет Хрипунов. "Ведомости" расширяются вопреки кризису Теперь газета "Ведомости" выходит на 20 полосах. Что и не удивительно: на фоне мирового финансового кризиса ощутимо вырос интерес к экономическим новостям и аналитике. Издание празднует победу: в последние два месяца заказы розничных сетей на газету выросли на 20%; увеличился интерес к подписке. От кризиса спасет желудок В условиях финансового кризиса одной из немногочисленных отдушин для потребителей становятся журналы о еде. Вместо того, чтобы ходить по ресторанам, люди начинают читать рецепты. Эта тенденция в полную силу уже проявилась в США. Теперь же – после того, как проблемы американской ипотеки перекинулись и на Россию, заменить рестораны журналами, возможно, придется и нашим соотечественникам. Реклама в прессе растет Согласно исследованию «Гортиса», затраты рекламодателей на рекламу в петербургской печатной прессе за первое полугодие 2008 года выросли по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 19%. При этом количество рекламных модулей сократилось на 1,7%, а их площадь выросла на 5,2%. Участники рынка отмечают, что основная доля роста приходится на глянцевые издания, реклама в которых более дорогая. При этом прогнозы аналитиков неутешительны – финансовый кризис наверняка не лучшим образом скажется на активности рекламодателей. Николя Саркози спасает газеты Президент Франции Николя Саркози начинает проводить консультации с представителями французских печатных СМИ. Темой консультаций станет выведение печатной отрасли страны из кризиса. Во Франции президента часто называют "телепрезидентом", поскольку всем хорошо известно пристрастное отношение Саркози к тому, как освещается его деятельность на телевидении. Более того, у президента много личных друзей среди владельцев телеканалов. Однако не меньшее внимание Саркози уделяет печатным изданиям, которые сейчас переживают во Франции не лучшие времена. "Газпром-медиа" не нужен телегид Потратив около $20 млн. на создание федеральной сети телегидов "Панорама ТВ" в 11 городах-миллионниках, холдинг "Газпром-медиа" решил приостановить выпуск издания, потерпев поражение от конкурентов. ИД «Комсомольская правда» увеличил свою долю в рекламных доходах По данным TNS Россия, доля изданий ИД «Комсомольская правда» в рекламных доходах потребительской газетной прессы выросла с 29,7% в январе–августе 2007 года до 33,3% за первые 8 месяцев 2008 года. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА «Усатый нянь» снова учит! РА «Старый город» обеспечило подбор мест, изготовление и размещение рекламы в московском метрополитене для московского «Театра Луны». Руководитель «Театра Луны» народный артист России Сергей Проханов, известный как «Усатый нянь», собрал команду талантливых авторов, режиссеров и актеров. В театре, наряду с известными и любимыми публикой артистами, играют и учатся талантливые начинающие актеры – студенты Сергея Проханова и воспитанники детской студии «Маленькая Луна», уже не первый год работающей при театре. Торги закончились Многолетние фантазии львовских чиновников на тему, какой должна быть городская наружка, воплотились в достаточно неоднозначный документ. Новые правила размещения рекламы в областном центре, которые местные депутаты обещают принять в течение ближайшего месяца, делают условия работы в региональной отрасли очень жесткими. Маленьким москвичам не советуют учиться читать по вывескам Были времена, когда дети учились читать по вывескам. Современному москвичу не советуют использовать наружную рекламу в качестве букваря. Московские улицы пестрят уморительными, а порой и возмутительными "опечатками". Роскошные билборды, метр на два, приглашают в галерею знаменитого художника Зураба Церетели. Только вот улицы "ПречистИнка", на которой, как думают рекламщики, находится эта галерея, на карте нет. Есть Пречистенка. Реклама подскажет верный путь В хитросплетении московских улиц трудно разобраться без карты или GPS-навигатора. Впрочем, даже они не помогут найти, например, ближайший бесплатный туалет. Удобным навигационным инструментом для горожан могли бы стать автобусные остановки, но для этого местные власти должны объединить свои усилия с бизнесом. Арабы построят самый большой в мире outdoor В ОАЭ постоят 33-этажное здание, к которому будет прикреплен самый большой в мире светодиодный дисплей высотой 100 метров. Он будет отображать рекламу, информационные сообщения и художественные картины с 1 млрд. цветовых оттенков. Архитектурное бюро Tameer из Объединенных Арабских Эмиратов разработало проект нового высотного здания, которое будет построено в Дубайлэнд — грандиозном комплексе, который сделает Дубай мировым центром отдыха и развлечений. CGB обещает яркую зиму Производители наружной рекламы продолжают активно готовиться к зиме и также активно готовят к ней рекламодателей. Компания CGB разработала специальные световые стикеры для размещения рекламы на городском транспорте, которые будут видны даже в темное время суток, неотвратимо приближающиеся с наступлением холодного сезона. По словам разработчиков, в производстве так называемых El-панелей используется электролюминесцентный источник света, известный также как конденсатор светового излучения (LEC). Он представляет собой панель любого размера, излучающую яркий свет под воздействием электрического тока. Рекламные щиты в поддержку Кубы появятся на улицах Петербурга Партия «Справедливая Россия» проведет рекламную кампанию «Куба далеко. Куба рядом» в поддержку острова свободы, сообщает Закс.ру. По мнению руководителей партии, для восстановления культурных и укрепления экономических отношений необходимо проводить разъяснительную работу среди российских граждан, популяризировать кубинские товары и курорты. По мнению парламентариев, Куба нуждается в материальной помощи. В связи с этим? В частности, на улицах Петербурга появятся билборды с информацией о жизни кубинцев Разработана генеральная схема размещения рекламы в центре Воронежа Завершается разработка генеральной схемы размещения рекламы в центре Воронежа. К концу текущего года схема будет вынесена на обсуждение депутатов городской Думы. Московские операторы не спешат заключать договоры на уборку снега вокруг СНРИ Из 11 крупнейших outdoor-компаний, действующих в Москве, лишь три заключили договоры на уборку снега со специализированными уборочными организациями. Об этом сообщили представители пресс-службы Объединения административно-технических инспекций города Москвы (ОАТИ). Инспекторы ОАТИ проводят выборочную проверку готовности рекламных компаний к работе в зимних условиях. Уборка территории в радиусе 5 м от рекламных носителей может осуществляться как силами самих операторов, так и с помощью специализированных уборочных организаций на основании соответствующего договора. Наружная реклама решила не спешить Несмотря на увеличение рынка наружной рекламы в этом году (на 18% с объемом бюджета отрасли 51,7 млрд. руб.), общая тенденция к замедлению темпов роста сохранится. Уже в 2009 году этот показатель снизится до 15,5%, заявили в аналитическом центре News Outdoor. По мнению участников рынка, цифры, которые прогнозирует News Outdoor, близки к реальным, а разница в оценках с данными Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) объясняется тем, что оператор включает в бюджет элементы производства, в частности печать. ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО Animal Planet стал доступен для российских рекламодателей Компания Discovery Networks EMEA и Группа Компаний Видео Интернешнл расширяют сотрудничество Видео Интернешнл заключила эксклюзивный контракт сроком на 5 лет с Discovery Networks в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке (регион EMEA) на продажу рекламного времени на канале Animal Planet в России. Костя Цзю переподал урок настоящего бокса зрителям Discovery Channel. Пять победителей конкурса Discovery Channel постигли «тайны боевых искусств» Знаменитый российский боксер Костя Цзю провел в Москве мастер-класс для победителей конкурса Discovery Channel, посвященного шоу «Тайны боевых искусств». Ведущие этой программы – звезда боев без правил Джимми Смит и участник войны в Ираке Даг Андерсон – на протяжении тринадцати серий путешествовали из страны в страну, погружаясь в культуру и осваивая секреты национальных боевых искусств. Кризис спровоцировал у телеконцернов истерию Общая напряженность, связанная с финансовым кризисом, постепенно перерастает в некое подобие паранойи: грядущие перспективы кажутся настолько ужасными, что предпринимать какие-либо меры, помимо сокращения и урезания бюджета, представляется нецелесообразным и крайне опрометчивым. Не стали исключением из общего правила и крупнейшие ТВ-концерны. Атмосфера крупнейшей выставки-ярмарки фильмов и программ для эфирного, кабельного и спутникового телевидения и видео MIPCOM в Каннах буквально пронизана страхом. Телеконцерны с нескрываемым ужасом регистрируют все новые катастрофические сообщения из финансовой сферы. Отрасль живет в ожидании сильного похолодания на рекламном рынке и переходит в режим жесткой экономии. «Без местного радиовещания нижегородский эфир будет неполноценен» – На днях в нижегородском FM-диапазоне появилась новая региональная радиостанция – «Радио Приволжье». Расскажите поподробнее об этом проекте. – Проект этот разрабатывался 4 года и все это время никто не сомневался, что в эфир в результате выйдет не ретранслятор, а нижегородский вещатель. Реализация проекта «Радио Приволжье» – это труд огромного количества людей, и, если учесть сложности прохождения каждого этапа подготовки к началу вещания, можно сказать, что появление в эфире «Радио Приволжье» – результат коллективного упорного труда. Сегодня «Радио Приволжье» – современный технологический автоматизированный комплекс, который сочетает в себе и аппаратуру последнего поколения, и креативный компонент, который практически не имеет аналогов в нашем регионе. Возглавляет редакцию известный радиожурналист Светлана Новаторова. Коммерческое телевидение: больше кабельное, чем спутниковое По данным исследования iKS-Consulting, в первом полугодии этого года число пользователей коммерческого телевидения достигло 11,5 млн. человек, а рынок вырос до 410 млн. долл. Из них 54% контролируют кабельные операторы, а 44% – спутниковые. В дальнейшем эта тенденция не только сохранится, но и усилится. Top Gear заедет обратно в Россию Телеканал РЕН ТВ и телекомпания BBC Worldwide подписали соглашение о производстве локальной версии известного телешоу для автолюбителей Top Gear. С 15 ноября стартуют свежие переводные британские программы, а во второй половине сезона, ориентировочно с февраля, будет запущена российская версия передачи, где большинство контента станет отечественным. Основными ведущими шоу вместо Джереми Кларксона, Ричарда Хаммонда и Джеймса Мэя также будут российские звезды. Сейчас проводится кастинг телеведущих. Ранее переводную версию передачи Top Gear с 2004 до конца 2007 года транслировал телеканал НТВ, после чего в эфире ее сменила другая лицензионная зарубежная автомобильная программа Quattroruote. Business FM в Петербурге приспосабливается к кризису Петербургский офис радиостанции Business FM повергнется реформированию, рассказал генеральный директор Business FM в Санкт-Петербурге Андрей Разумов. С 1 октября, по взаимным договоренностям, компанию покинула шеф-редактор радиостанции Евгения Шестакова, а в перспективе руководство радиостанции планирует до 50% сократить количество сотрудников в петербургском представительстве. Во время трансляции "Оскара" впервые покажут рекламу фильмов В ходе телетрансляции 81-й церемонии вручения премий Американской киноакадемии "Оскар" впервые будет показана реклама новых кинофильмов. Американская киноакадемия разрешила показ роликов с некоторыми ограничениями. К примеру, нельзя будет рекламировать картины, которые номинированы на премию киноакадемии, как и сиквелы этих лент. Кроме того, в рекламе нельзя будет упоминать слово "Оскар" либо "премия Киноакадемии". В каждом рекламном блоке можно будет показать только одну рекламу кинокартины. Стали лояльнее Российские каналы идут к соседям. В Киргизии накануне саммита стран СНГ в Бишкеке начал вещание российский информационный телеканал «Вести». Это первый выход «Вестей» за рубеж на эфирной частоте. Директор дирекции международных отношений ВГТРК Сергей Кошляков отметил, что ретрансляция «Вестей» была инициирована киргизской стороной. «Безусловно, российские и мировые новости будут интересны всему русскоговорящему населению Киргизии», – подчеркнул главный редактор телеканала Дмитрий Медников. Он также отметил, что надеется на появление новых совместных проектов с киргизской стороной в области телевещания, Интернета и других новых технологий. Псковская рекламная компания объявила «конец рекламе» на ГТРК «Псков» На сайте, объединяющем, как заявлено на одной из его страниц, «основные рекламные телевизионные ресурсы Псковской области», компании – «ВИ-ТВ-Сервис» и «Регион-Сервис», появилось сообщение под громким названием «ГТРК «Псков»: конец рекламы». В тексте заявлено, что «ВИ-ТВ-Сервис» намерен прекратить продажу рекламного времени в эфире ГТРК с 1 октября 2008 года. Аргумент: «компания не удовлетворена низким качеством местных программ – «Вести Псков» и в особенности передач, выходящих в эфир ГТРК «Псков» по выходным дням». Британский телеканал внедряет новый тип рекламы, которой не избежать Телезрителям, которые во время рекламных пауз переключают телевизор на другие каналы, скоро, возможно, останется только закрыть глаза, чтобы не видеть рекламы. Британский телеканал ITV разрабатывает новый формат рекламы, "встроенной" в транслируемые передачи так, что избежать ее никак не получится. В Москве поговорили о защите олимпийской символики в радиорекламе Оргкомитет «Сочи-2014» в рамках информационно-разъяснительной кампании по защите олимпийской и паралимпийской символики принял участие в I всероссийском форуме «Реклама на радио-2008», который прошел в Москве, сообщает агентство «Весь спорт» со ссылкой на пресс-службу оргкомитета. В Красноярске откроются еще две радиостанции В городе появятся «Вести ФМ» и «Радио Дача». В Красноярске станет на две радиостанции больше. Федеральная конкурсная комиссия по телерадиовещанию Министерства связи и массовых коммуникаций РФ огласила список компаний, выигравших частоты. Так, на частоте 107,7 мГц появится «Вести ФМ». Это радиокомпания круглосуточно рассказывает о самых последних и значимых новостях в России и в мире. Кроме того, как сообщает сайт «Реклама-мама», на частоте 103,3 мГц красноярцы смогут услышать радиостанцию «Дача». В ее эфире будет звучать русская музыка, и развлекательные программы собственного производства. Кстати, скоро в городе откроется и наша радиостанция «Комсомольская правда». Вещание запустится на частоте 107,1 мГц. РЕКЛАМА В INTERNET Посещаемость mk.ru увеличилась в 1,5 раза Посещаемость сайта mk.ru с августа по середину октября увеличилось в 1,5 раза. В августе посещаемость составляла 80 000 человек в день. В сентябре 95 000, а к середине октября составила уже 120 000. Шеф-редактор сайта mk.ru связывает такой резкий скачок посещаемости сайта в первую очередь с приглашением новых авторов и увеличением качества материалов, которые активно цитируются в новостных разделах поисковиков. Это, в свою очередь, привлекло интерес блогосферы к МК: резко возросло количество обсуждений статей МК в дневниках. Также свой вклад в увеличение посещаемости внесли спецпроекты сайта mk.ru (Покори Воробьевы горы, ЕГЭ: ЗА и ПРОТИВ, Правила войноделов и другие). В рунете прошла вирусная рекламная кампания интернет-магазина электроники «Технопарк» Вирус на службе интернет-доставки. В конце сентября – начале октября текущего года в русскоязычном сегменте сети Интернет прошла вирусная рекламная кампания интернет-магазина «Технопарк», разработанная и реализованная цифровым рекламным агентством AdWatch при участии интернет-портала Life.ru. Продакшн осуществил интернет-портал Life.ru, который и стал стартовой площадкой роликов в Рунете. О компании «Технопарк» Компания Технопарк является одной из крупнейших розничных сетей по продаже электроники и бытовой техники в России. Наш интернет-магазин предоставляет покупателю выдающуюся технику и сервис бескомпромиссного качества, с исключительным вниманием к каждой детали. http://www.technopark.ru/ Детский портал города Москвы. Самое безопасное интернет-пространство! Запущена новая версия портала для детей – одного из трех ресурсов Детского портала города Москвы. Инициатива создания Детского портала принадлежит Управлению Информатизации г. Москвы, проект осуществляется в рамках программы «Электронная Москва». Концепция проекта Детского портала города была представлена Управлением информатизации Москвы 20 февраля 2007 года на Общественном наблюдательном Совете, посвященном Году ребенка в России. Детский портал предназначен для предоставления специализированной информации и сервисов для детей дошкольного и школьного возраста, их родителей, а также для специалистов, работающих с детьми. Сегодня портал включает три больших раздела: для малышей, для молодежи и для родителей. Все, что вы хотели знать о контекстной рекламе! Анализ текстовых контекстных объявлений по модели Г. Лассвелла Каким образом мы принимаем решение о направлении рекламного бюджета на контекстную рекламу? Когда замечаем конкурентов, прочно обосновавшихся в Директе, когда все чаще слышим, что эффективность интернет-рекламы превышает оффлайн-аналоги. Причем, благодаря глобальной сетевой статистике и различным сервисам у операторов контекстной рекламы, просчитать эффект (зависимость вложенных/вырученных средств) значительно проще. Контекстная реклама пока еще не подвержена «медиаинфляции», а возможности отыскать целевого посетителя на просторах рунета в будущем будут просто необозримыми. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Исследование «Бегуна»: рынок контекстной рекламы децентрализуется Аналитический центр компании «Бегун» провел исследование распределения активности и популярности категорий рекламных кампаний по регионам. В результате исследования выявлена тенденция к децентрализации рынка контекстной рекламы: за последние 2 года региональные рекламодатели и интернет-аудитория значительно усилили свое присутствие в сегменте контекстной рекламы. Вложения в политическую рекламу побьют все рекорды Несмотря на нестабильность экономики и сокращение общих вложений в маркетинг, рекламные затраты на президентские выборы в США в этом году должны, по мнению аналитиков, побить все рекорды. Согласно показателям, рассчитанным TNS Media Intelligence на основании того, что уже было вложено в этом году в политическую рекламу, общие затраты на нее должны в 2008 году превысить $3 млрд. В 2004 году на президентские выборы, а также выборы в Конгресс и Сенат, было потрачено "всего" $1,7 млрд. Научные заявления в рекламе увеличивают продажи косметики Научные заявления в рекламе увеличивают продажи косметики, считают журналисты американских изданий. Так этой осенью на прилавках появилась серия кремов Olay Regenerist с использованием технологии Aquacurrent Science, которая уменьшает морщины. По заявлениям производителя, она вдохновлена открытием аквапоринов – пор, по которым в клетку поступает вода. За это открытие доктор Питер Агре получил Нобелевскую премию. Как рассказала специалист P&G Beauty Лесли Брайд, в состав средств входит витамин В, который увеличивает содержание влаги во внешних слоях кожи – то есть по сути увлажняет ее, уточняют журналисты. США рекламирует что подешевле Очередную панацею от ужасов экономического кризиса придумали продавцы и производители в США. Местные медиа начинает наводнять реклама недорогих продуктов. Компания Kellogg собирается продвигать на ТВ дешевые хлопья Corn Flakes и Rice Krispies. Компания также купила в поисковых системах слова "хлопья", "скидки" и value (выгодное соотношение цена/качество): набрав их, пользователь получит ссылку на ее сайт. В середине октября Campbell Soup запускает на телевидении, радио и в интернете рекламу с акцентом на дешевизне ее супов. В рекламе они названы "настоящим обедом за доллар". Ранее Campbell больше говорила о качестве и натуральности своей продукции. Заметив, что потребители стали реже приходить в магазин за продуктами, Campbell начала продавать в некоторых магазинах упаковку из 10 банок супа со скидкой 25% – за $10. Еще Campbell сообщает американцам: "Чтобы сэкономить деньги, мы исключили из супа один из ингредиентов. Мы решили, что у вас дома и так достаточно воды". Zenith Optimedia снова понизило прогноз роста рекламных затрат на 2008 год Агентство рекламно-коммуникационного холдинга Publicis Groupe, Zenith Optimedia, третий раз за текущий год понизило прогноз роста рекламных затрат. В этот раз оно предполагает, что глобальный рекламные затраты вырастут на 4%, что существенно ниже 7%, которые прогнозировались в июне. Zenith Optimedia также теперь предполагает, что в 2009 году рост рекламных затрат не превысит 4% (в предыдущем прогнозе обещали 6%). Агентство объяснило понижение прогностических показателей "финансовым шоком", вызванным банкротством финансовых компаний в последней фазе экономического кризиса, которые привели к неуверенности на рынке в целом. Банковская реклама. Ложь во имя спасения Банки тонут, но не сдаются. Их реклама уверяет в надежности и безопасности услуг, оптимистично забывая про экономический кризис. Но потребители продолжают в панике обналичивать счета, выбивая у игроков финансового рынка почву из-под ног. B2B маркетологи выбирают интернет B2B маркетологи в США готовы вкладываться в онлайновую рекламу, причем в большей степени, чем в традиционные маркетинговые форматы – сообщает на основании сразу нескольких выпущенных недавно исследований. И пусть рост расходов в ближайшее время в В2В секторе онлайновой рекламы не будет значительным, тем не менее, это будет рост. Роскошь теряет привлекательность для богатых американцев Беспокойство о личных финансах уже затронуло даже самых богатых жителей США, утверждает последнее исследование American Express Publishing и Harrison Group, результаты которого не сулят ничего хорошего и так уже стагнирующей отрасли рекламы элитной продукции. Опрос был проведен с 19 по 23 сентября среди 614 потребителей с ежегодным доходом домашних хозяйств более чем в $100 000, представляющих 10% американских семей. Исследователи пытались выяснить, как нестабильность рынка влияет на будущие планы затрат их респондентов. Отчет дополняет результаты, полученные ранее в декабре 2007 года и апреле и июне текущего года. Любимый бренд жителей Латвии – Nokia В этом году список брендов, пользующихся у жителей Латвии наибольшей любовью, возглавила Nokia. На втором месте – Laima, на третьем Hansabanka (Swedbank), свидетельствуют данные исследования, проведенного компанией DDB Latvija и журналом Kapitals. Российские рекламщики увлеклись кинотеатрами Наверное, многие еще не забыли, что в кинотеатрах СССР перед началом сеанса крутили "Фитиль", "Ералаш", мультфильмы или киножурнал "Новости дня". В кинотеатрах же РФ, равно как и в американских, зрителей подчуют рекламой. PUBLIC RELATIONS Pro-Vision Communications помогло Discovery Networks рассказать всю правду о мужчинах Агентство маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications, входящее в группу Pro-Vision, в рамках сотрудничества с Discovery Networks в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке (EMEA), оказало информационную поддержку проекту «Species: Современный мужчина от А до Я». О результатах масштабного исследования под таким названием было сообщено широкой общественности, СМИ и компаниям-партнерам Discovery Networks в России. Российский PR готовится к худшему Пагубное влияние финансового кризиса ощутили игроки российского PR-рынка: от услуг агентств начали отказываться компании финансового сектора, которые давали 15–20% оборота отрасли. Следующий год может снизить доходы PR-агентств на 15%. Российский и зарубежный опыт борьбы с безответственным потреблением алкоголя История знает немало примеров, когда государство и общество пытались ограничить употребление спиртных напитков вплоть до полного их запрета. «Генерального директора» пиарят в регионах 6 октября в городах-миллионниках России стартовала рекламная кампания журнала «Генеральный директор. Персональный журнал руководителя», нацеленная на регионы. Удивляем, заражаем, продаем Вирусное видео в интернете, триллеры с участием сотрудников компании, афиши спектаклей на чемоданах – нестандартные приемы маркетинга становятся важной частью традиционного продвижения товаров и услуг. «ДжиИ Мани Банк» запускает сайт о личных финансах «ДжиИ Мани Банк» объявил о запуске образовательного проекта, направленного на повышение финансовой грамотности населения – «Центр финансовой грамотности». Проект является частью программы корпоративной социальной ответственности Банка, основанной на принципах Ответственного кредитования. Vertu предлагает стать героем романа Vertu , дистрибутор дорогих телефонов, решил совершить довольно оригинальный маркетинговый (а заодно и PR-) ход. Каждому, кто купит одну из новых моделей мобильного телефона, компания готова подарить бессмертие на страницах нового романа. Эта кампания вполне вписывается в основные современные тенденции продакт-плейсмента, который уже давно перестал быть экзотикой. "Марка № 1 в России" назвала самые популярные бренды Стали известны победители премии "Марка № 1 в России" (проводит группа компаний РБК), которых, напомним, выбирают общенациональным голосованием. Как и в прошлые годы, потребители выбирали лучшие, на их взгляд, бренды. Дмитрий Медведев завел блог Президент России Дмитрий Медведев завел на своем официальном сайте видеоблог. В первом видеоролике глава государства рассказал, о чем он намерен говорить на конференции по вопросам мировой политики, которая состоится в Эвиане во Франции. Ролик записан в рабочем кабинете президента. Судя по нему, у Медведева на столе стоит три компьютера, причем на двух установлена операционная система Windows XP (третий выключен) и как минимум на одном в качестве "обоев" рабочего стола – фотография Дворцовой площади в Санкт-Петербурге, родном городе президента. Реклама на MTV будет стоить Эстонии 11 млн. крон Эстония закупит на музыкальном канале MTV рекламное время на 11,4 млн. крон для того, чтобы привлечь в страну молодых туристов. Рекламную кампанию, самую дорогую и масштабную государственную рекламу за все времена, будет проводить Фонд развития предпринимательства (EAS), пишет Eesti Ekspress. В Ереване прошла презентация первой книги о PR-технологиях на армянском языке В Ереване 1 октября состоялась презентация книги "Связи с общественностью", автор которой – преподаватель Ереванского Государственного Университета, представитель научно-информационной общественной организации "Армянская PR-Ассоциация" Астхик Аветисян. Пиарщики отказываются от пропаганды НАТО Тендер на проведение информационно-разъяснительного тура о НАТО провалился. Он был объявлен Министерством иностранных дел и предусматривал мероприятия в 23 городах Украины. «По замыслу на центральных площадях должны пройти промо-акции с раздачей информационных материалов и проведением конкурсов с призами», – сообщила и. о. начальника отдела информационной работы департамента НАТО при МИД Владислава Бондаренко. Великобритания назвала самые популярные бренды Согласно опросу CoolBrands, тройку самых популярных брендов в этом году возглавляют Aston Martin, смартфон iPhone и его производитель – американская фирма Apple. Более 2,5 тыс. британцев в рамках исследования-опроса CoolBrands уже 8 лет ежегодно выбирают самые популярные бренды. Выбор потребителей изучает экспертный совет, определяющий окончательных победителей. ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ РЕКЛАМА-2008 16-я международная специализированная выставка «РЕКЛАМА-2008» «РЕКЛАМА-2008» – крупнейший рекламный форум России, который по праву может считаться источником новых идеей и решений в области оборудования, материалов и технологий рекламной индустрии. На протяжении почти двух десятилетий этот смотр дарит успех и популярность своим участникам. AIESEC выступит партнером Всероссийского конкурса «Масс-Медиа Перспектива 2008» Крупнейшая международная молодежная организация AIESEC стала партнером Всероссийского конкурса студенческих коммуникационных проектов «Масс-Медиа Перспектива 2008: Энциклопедия семейных ценностей». Между Петербургским представительством AIESEC и дирекцией проекта достигнута договоренность о сотрудничестве. AIESEC – это крупнейшая международная молодежная организация, которая дает возможность студентам и недавним выпускникам раскрыть и развить свой потенциал и внести позитивный вклад в общество. В Санкт-Петербурге стартует Международный конкурс цифровой фотографии Metro Global Photo Challenge Конкурс стартовал 29 сентября и продлится по 2 декабря в Петербурге, а также в 20 странах мира, где выходит газета Metro. Это самый крупномасштабный конкурс цифровой любительской фотографии, известный на сегодняшний день. Фильмы проекта «Наша география» – дипломанты фестиваля «Золотой бубен» 25 сентября в Ханты-Мансийске завершился XII Международный фестиваль телевизионных программ и фильмов «Золотой бубен». Фильмы из документального цикла «Наша география» награждены дипломами и памятными медалями: «Семейские» – в номинации «Этнография и путешествия», «Шлюзы Беломорканала» – в номинации «Научно-популярный фильм». Фильм «Семейские» посвящен жителям таежной степи в Монголии. Он повествует о народе, который окрестили когда-то «семейским» за трудолюбие, верность брачным устоям, ласковую речь, культ чистоты. «Шлюзы Беломорканала» – фильм о памятнике сотням тысяч строителей, инженеров и конструкторов, соорудивших Беломорско-Балтийский канал в Карелии. Из дерева, торфа и камня они построили уникальные гидротехнические сооружения, которые работают до сих пор. Пресс-конференция «Методы борьбы с недобросовестной конкуренцией и незаконным копированием брендов в России» 2 октября в Санкт-Петербурге по инициативе московской группы компаний «АВТОМИР» состоялась пресс-конференция «Методы борьбы с недобросовестной конкуренцией и незаконным копированием брендов в России». ГК «АВТОМИР». Борьба с копиями Уже за первые пять лет развития ГК «АВТОМИР» бренд достиг высокой узнаваемости: автомобили с фирменной наклейкой на заднем стекле встречались в любом городе России. Поэтому компания рано столкнулась с подделками: на сегодняшний день насчитывается около 220 «Автомиров», разбросанных по всей стране. Формальные процедуры (обращение в суд, ФАС и т. д.) затратны и долговременны, поэтому ГК «АВТОМИР» фокусируется только на тех регионах, где компания планирует развиваться. Кроме того, «АВТОМИР» всегда начинает процесс с переговоров, которые в большинстве случаев завершаются успешно. Владимир Петров: «Мы не делаем резких шагов и оставляем путь для добровольного переименования. Заключаем соглашение, которое оставляет лже-бренду время для смены названия – чтобы не наносить ущерб его бизнесу. Надо отметить, что среди этих компаний есть и те, кто не копировал нас сознательно, а взял название, лежащее на поверхности». ГК «АВТОМИР» и ООО «Автомир» (СпБ). Показательный конфликт Самым серьезным конфликтом, к настоящему моменту окончательно не решенным, стала конфронтация с ООО «Автомир» из Санкт-Петербурга. Конфликт разгорелся в начале 2005 года, когда ГК «Автомир» вышла на петербургский рынок. На тот момент ООО «Автомир» уже несколько лет работал в Петербурге, однако зарегистрированных прав на использование торгового знака у компании не было. Переговоры ни к чему не привели, и московский «АВТОМИР» обратился в ФАС. В октябре 2005 ФАС признала действия ООО «Автомир» недобросовестной конкуренцией, а в мае 2008 оштрафовала на 25 млн. 528 тыс. рублей в пользу государства. Однако лже-Автомир подал апелляцию в суд и продолжает работать под торговой маркой, которая принадлежит московской компании. «ЗЕНИТ» против контрафакта «Зенит» сегодня – не только всенародно любимая команда, но и один из самых популярных российских брендов. Поэтому клубу особенно важно, чтобы под его маркой выпускалась качественная продукция. Больше всего подделок наблюдается в фирменной атрибутике (сувенирные товары, полиграфия, спортивная одежда и т д.). По словам Дмитрия Попова, основными нарушителями сегодня являются индивидуальные предприниматели, однако благодаря переговорам они переходят на сторону клуба и начинают продавать лицензионную атрибутику. «Зенит» активно борется с контрафактом и достигает успехов. Если еще 2 года назад размеры контрафактной торговли были сопоставимы с объемом официальных продаж, то сегодня «пиратам» практически не остается простора для деятельности: фирменная сеть «Зенита» насчитывает уже 100 магазинов по всему городу. По словам Дмитрия Попова, «у нас нет задачи наказать, – у нас есть задача привлечь на свою сторону». Если переговоры с нелегальными поставщиками не удаются, клуб обращается в правоохранительные органы. Сначала для милиции этот опыт был непривычным, однако уже после первого заседания Арбитражного суда все решения стали выноситься в пользу клуба. Но появилась другая проблема: некоторые пираты используют не название клуба, а только цвета ЗЕНИТА (голубой и белый), которые однозначно ассоциируются с клубом, а также известный лозунг – «Вперед за Питер!», который скандируют на стадионах болельщики. Выставка «Скрепка Экспо. Офисные технологии 2008» С 6 по 9 октября 2008 года в Международном Выставочном Центре «Крокус Экспо» прошла 9-я Международная специализированная выставка канцелярских и офисных товаров «Скрепка Экспо. Офисные технологии 2008». Уфа сказала Социальной РЕкламе – ДА! 14 ноября 2008 года в г. Уфа состоится IV Фестиваль социальной рекламы «Городская СРеДа!» (Социальной РЕкламе - ДА!). Современные мегаполисы часто задыхаются в смоге и мусоре, люди не улыбаются, бегут по своим делам и не замечают бедных и бездомных, беспризорных детей и одиноких стариков. Цивилизация дает много благ, но порой отбирает сердечную теплоту и духовную близость людей. V юбилейный креативный кампус ADCR В любой профессии есть свои звезды, свои кумиры или хотя бы примеры для подражания. Профессионалы, чей путь заслуживает уважения, у которых есть чему поучиться, у кого хочется спросить совета или поспорить, ибо мнение этих людей весомо и авторитетно. $50 000 за он-лайн-хобби В начале октября медиакомпания Gameland при поддержке развлекательного портала "MSN Россия" открывает ежегодный конкурс Enthusiast Internet Award 2008. Enthusiast Internet Award – это первый в России открытый конкурс среди лучших "непрофессиональных" веб-проектов. Призовой фонд конкурса – $50 000. Ярославская реклама: князь в объятиях медведя Медведь в обнимку с князем-основателем. Такое не каждый день увидишь. Впрочем, повод для братания у них был достойный. В Ярославле 1 октября впервые открылась областная выставка, посвященная рекламе. Реклама – понятие объединяющее. А еще облагораживающее и даже примиряющее. Это утверждение подтвердилось на практике. Все началось с поездки на похорошевшем троллейбусе. Открытие первой областной выставки «Ярославская реклама – родному городу!» никого не оставила равнодушным. На открытии зрителей ждал новый вариант легенды о Ярославле Мудром. Подарить свою улыбку городу и побрататься с ожившим символом смогли все желающие. Так же, как и оценить достижения ярославской рекламы. «ProMediaTech» Международный фестиваль технологий продвижения и рекламы В МВЦ «Крокус Экспо» продолжается подготовка к Международному фестивалю технологий продвижения и рекламы «ProMediaTech». Фестиваль состоится со 2 по 5 марта 2009 года. Уже сейчас более 150 участников разместились на более чем 3000 кв. м. Ведущие специалисты в сфере коммуникаций, рекламы и продвижения поделятся секретами успеха, проведут мастер-классы и семинары. Компании-участники презентуют свои возможности и новые проекты в специальной зоне, оснащенной всем необходимым оборудованием для проведения зрелищных мероприятий. Экспоненты продемонстрируют отработанные промо-акции и приемы. В Уфе открылась выставка "Полиграфия. СМИ. Реклама-2008" XII Межрегиональная специализированная выставка "Полиграфия. Средства массовой коммуникации. Реклама-2008" под названием "Тамга-2008" открылась 1 октября в Уфе. Впервые она проходит под сводами спортивно-зрелищного комплекса "Акбузат" и представляет более 80 организаций-экспонентов из многих регионов России. BTL РЕКЛАМА BTL-акция журнала «МК бульвар» В сентябре в 14 городах России прошла BTL-акция по продвижению журнала «МК бульвар». В рамках этого мероприятия 4 выпуска журнала (№ 38–41) продавались с подарком – фильмом на DVD диске. «Старый Мельник из Бочонка»: банки уже в городе! Стартовал региональный этап оригинальной рекламной кампании марки «Старый Мельник из Бочонка» Бренд «Старый Мельник», один из наиболее успешных брендов на российском рынке, продолжает рекламную кампанию в поддержку марки «Старый Мельник из Бочонка», а также запуска этого сорта в новой упаковке – уникальной рельефной банке. В рамках кампании в крупнейших городах России были размещены нестандартные рекламные конструкции. Кампания стартовала в Москве в июне 2008 года и вызвала пристальный интерес профессионального сообщества. С конца сентября кампания продолжается в крупнейших российских городах. Перспективы интерактивного маркетинга в 2009 В последнее время компании в коммуникациях со своей целевой аудиторией все чаще смещают акценты в сторону инновационных каналов мобильного маркетинга. Бюджеты с каждым годом все больше перераспределяются в пользу интерактивных решений. А в эпоху возможного финансового кризиса данное направление может стать одним из приоритетных форм коммуникации брендов с потребителями в силу привлекательности сочетания стоимости и эффективности. Хотя, влияние случившегося финансового кризиса на объемы размещаемой компаниями рекламы пока не ощущается, но уже в следующем году эксперты прогнозируют замедление темпов роста распределение бюджетов на ATL (Above the Line). Участники рынка считают, что кризис может спровоцировать перераспределение рекламных бюджетов в пользу интерактивных форм проведения on- и off-line коммуникаций. Зебра SPN Ogilvy дает уроки вежливости Зебра научит петербургских водителей и пешеходов быть внимательнее друг к другу, уверены организаторы социальной акции "День дорожной вежливости. Каждый день!". Инициатором акции выступило Российское Автомобильное Товарищество при поддержке Комитета по молодежной политике и взаимодействию с общественными организациями и Управления Госавтоинспекции по Санкт-Петербургу и Ленобласти. Организацией проекта занималось коммуникационное агентство SPN Ogilvy. В отелях Будапешта можно провести ночь бесплатно В Будапеште началась Зимняя промо-акция, в рамках которой отели предлагают третью ночь бесплатно при оплате 2 ночей и четвертую ночь бесплатно, если оплачено 3 ночи. В акции примут участие более 60 гостиниц. Предложение будет доступно с 1 ноября 2008 года по 31 марта 2009 года. Зарубежный опыт: промо по-студенчески Продвигая идею своего нового сайта "Спасите стены", компания 3M придумала и создала необычную спальню в специальном трейлере, на котором проехала по 21 колледжу по всей Канаде. В метро Нью-Йорка идет борьба за калории Есть или не есть буррито со сметаной и гуакамоле, если вы знаете, что в нем содержится половины калорий, которые вы должны потребить за целый день? Департамент здравоохранения города Нью-Йорка расширяет свою кампанию за здоровое питание путем расклейки в местной подземке объявлений, говорящих о том, что большинство взрослых должны ограничить себя 2.000 калорий в день. РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА Почему сорвалась сделка News Outdoor? Переговоры о возможной продаже News Outdoor Group (NOG) одной из крупнейших в мире рекламных групп JCDecaux прекращены, сообщили компании в совместном пресс-релизе. Французы заинтересовались NOG, как только она была выставлена на продажу летом 2007 года, а месяц назад официально признали, что ведут с News Corp. эксклюзивные переговоры о покупке оператора. Источники в NOG говорили, что одним из рассматриваемых вариантов был обмен акциями, в ходе которого News Corp. получила бы более 30% JCDecaux, а французы – около 80% в NOG. Великобритания "режет" маркетинговые бюджеты Об этом говорят результаты The Bellwether Report, отчета по рынку рекламы Великобритании в третьем квартале 2008 года, подготовленного Институтом практиков рекламы (IPA). По данным отчета, британские компании сократили свои маркетинговые бюджеты до минимального за последние девять лет уровня. Клиенты разоряют рекламистов Британские медийные агентства констатируют рост неплатежей и задолженностей со стороны своих заказчиков. Проблемы в системе страхования могут обрушить рынок. В условиях экономического кризиса постоплатная система расчетов грозит агентствам разорением и ставит под угрозу существования их бизнес. Чтобы защититься от потерь, медиасервисные компании страховались на случай неплатежей со стороны клиентов. Но на фоне нехватки финансов страховщики стали отказывать медийным агентствам в услугах. Ситуация в банковском секторе США может оставить агентства без работы Планы Citigroup купить банк Wachovia, возможно прекратив существование его бренда, могут оставить агентство WPP Group Ogilvy & Mather, только что выигравшее $145-миллионный контракт Wachovia, без работы. Аналогичная ситуация и с контрактом Washington Mutual, который также может "исчезнуть" в связи с продажей JP Morgan Chase. Данный $135-миллионный контракт находится у агентства Omnicom Group TBWA\Chiat\Day, выигравшего его год назад. Кризис бьет по штатам Мировой финансовый кризис продолжает свое триумфальное шествие, и даже самые крупные игроки медиарынка не в силах оставаться в стороне. Чаще всего под сокращение попадают новые проекты и старые сотрудники. Ухудшения на рекламном рынке стоит ожидать в следующем году. Требования к рекламе долевого строительства ужесточаются Безобидное объявление о продаже «Квартиры в Тюмени» может принести СМИ, рекламирующему этот товар, множество хлопот и штраф от 40 тыс. руб. до 500 тыс. руб., наказание понесет и рекламодатель-застройщик – если выяснится, что за этим объявлением кроется реклама о долевом участии в строительстве. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ Банк не побрезговал черным пиаром Финансовый кризис может стать не только причиной банкротства, но и неплохим инструментом черного пиара. В банковской сфере нашлись игроки, которые решили использовать кризис в своих интересах. Absolut не терпит чужих "абсолютов" Владелец бренда Absolut, компания Vin&Sprit, обратилась с иском против Absolute Radio, подразделения TIML Golden Square. Последней, кстати, принадлежит еще один "абсолютный продукт" – музыкальный проект Absolut Tracks. Причина иска проста – по мнению Vin&Sprit, "абсолютное радио" может ввести потребителя в заблуждение, так как он будет ассоциировать это радио с брендом Absolut и его "абсолютными" историями. В Великобритании скандал по поводу запрета на рекламу табака Недавно появились документы, которые раскрывают некоторые данные в отношении запрета рекламы на табачную продукцию в Великобритании применимые к Формуле-1. Оказывается, у Тони Блэра и Берни Экклстоуна была закрытая встреча, на которой, как стало известно, обсуждался запрет на рекламу табака, и на которой Берни просил содействия премьер-министра на то, чтобы для Формулы-1 этот запрет был снят. Союз пивоваров России против «убийственной» outdoor-рекламы в Челябинске Союз пивоваров России на своем официальном сайте опубликовал информационное сообщение для журналистов Челябинска, в котором просит «максимально объективно» оценить антипивную пропаганду в городе. Новая Газета подала в суд на Геннадия Онищенко Президиум Мосгорсуда рассматривает иск "Новой Газеты" против главы Роспотребнадзора Геннадия Онищенко, который неоднократно игнорировал запросы издания. Об этом сообщает радиостанция "Эхо Москвы". Защитная реакция Руководитель МП «Самараинформресурс», депутат самарской городской думы Алексей Офицеров обратился в областную и городскую прокуратуры с требованием провести расследование хищения рекламных щитов, принадлежащих его предприятию. По словам господина Офицерова, в конце сентября рабочие дорожно-строительных компаний НПО «Мотор» и ГУП АСАДО незаконно демонтировали и вывезли в неизвестном направлении 20 билбордов. В компаниях свою причастность к хищению рекламных щитов отрицают. Эксперты же не исключают, что демонтаж рекламных щитов связан с переделом одного из самых прибыльных видов бизнеса. "Эксмо" и "Амфора" не поделили "Адмирала" Выход в прокат фильма "Адмиралъ" сопроводил скандал между двумя крупными российскими издательствами. "Амфора", специально выпустившая брендированную книгу об Александре Колчаке, обвиняет "Эксмо" в воровстве дизайна. "Пять озер" пытаются запретить водку "Чудо озеро" "Омсквинпром" пожаловался в омское УФАС на производителя "Русская монополия элитных напитков" ("Руссмэн" – дочерняя компания "Новых торговых систем", НТС), выпускающего "Чудо озеро", сообщила начальник пресс-службы омского производителя водки Татьяна Максименко. Этикетки обеих марок имеют одинаковые форму и цвет фона, на них помещены стилизованные изображения заходящего солнца и мерцающей звезды. Антимонополисты оштрафовали сеть магазинов "Поиск" Ставрополье. Управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Ставропольскому краю вынесло постановление о наложении штрафа на сеть магазинов "Поиск", в рекламе которой был использован образ несовершеннолетней девочки. «Одноклассники.ру» проиграли «Издательство «Эксмо»» выиграло суд, на котором «Одноклассники» требовали у него компенсацию за использование своего фирменного стиля в романе «Однокла$$ники». Хотя ни одного из трех исковых требований социальной сети арбитраж не удовлетворил, у нее еще есть время на обжалование судебного решения. Компания «Одноклассники», управляющая одноименной социальной сетью, проиграла иск к «Издательству «Эксмо»». Им уже все равно Дума и мэрия Перми продолжают регламентировать размещение наружной рекламы в городе. Рекламные агентства говорят, что сейчас эта работа уже лишилась смысла. Пермская городская дума отреагировала на решения судов и приняла ряд постановлений, касающихся наружной рекламы. Теперь думцы обещают составить четкую схему размещения «наружки», включить в нее не только центральные районы, но и весь город. Представители рекламных агентств уже устали следить за властными инициативами. В Великобритании запретили ролик Coca-Cola Регулирующий рекламу орган Великобритании, Advertising Standards Authority, потребовал от компании Coca-Cola снять с эфира серию роликов для газированного напитка Oasis под названием "Cactus Kid", после ряда жалоб потребителей. Главные герои спотов, разработанных агентством Mother, – американская девушка и ее, зеленого цвета и покрытый кактусовыми иголками, бойфренд. Увлеченные друг другом, они спасаются от погони, организованной родителями девушки Американцы судятся за право ношения футболок с Обамой В Пенсильвании избиратели судятся за право приходить на участки в одежде с изображением того или иного кандидата, сообщает Associated Press. Представители Республиканской партии настаивают, что подобную практику необходимо запретить, демократы, напротив, выступают за отсутствие ограничений в выборе одежды. Скандал на «русском» медиа-рынке Недавно израильский портал Ice.co.il опубликовал материал об удивительных взаимоотношениях между израильскими рекламодателями и русскоязычными интернет-СМИ, из-за которых, в конечном итоге, остаются в убытке обе стороны – а прибыль достается компании-посреднику, владельцы которой ныне живут в Москве. "Наши" грозят судом пиарщикам 24open.ru Неизвестные молодые люди провели от имени "нашистов" пикет в защиту нравственности в Интернете. Истинные "Наши" собираются судится с организаторами мероприятия. Участники пикета "против засилия грязи и порнографии на сайтах знакомств", держали в руках таблички с адресом сайта 24open.ru и призывали сделать его "официальным сайтом знакомств движения "Наши". Медиавойна за "агробизнес" Судебное разбирательство между двумя издательскими домами – "Специализированная пресса" и Independent Media – окончилась вничью. Хотя суд и признал за Independent Media использовать слово "агробизнес" в названии своего журнала, самому Independent Media это решение не поможет: журнал уже носит новое имя – "Агроинвестор". В журнале «Дорогое удовольствие» УФАС по РТ выявило нарушение закона «О рекламе» 30 сентября Управлением Федеральной антимонопольной службы по РТ был составлен протокол об административном правонарушении в отношении ООО «РАНТ-Медиа» по статье. Об этом сообщила пресс-служба Управления ФАС по РТ. УФАС разрешило использовать товарный знак Ford ООО «Ириал-Авто» может использовать в своей рекламе товарный знак Ford. Как сообщили в пресс-службе областного управления антимонопольной службы, компания получила от УФАС предписание об устранении нарушения рекламного законодательства. ООО «Ириал-Авто» публиковало рекламу об открытии своего магазина «Немецкий Автодом» на жилом доме и в журнале «TopCar». Реклама содержала изображение товарного знака Ford. Также в ней сообщалось о продаже в магазине запасных частей и деталей от этого производителя. ЗАО «Авто-Стар ЛТД» – единственный официальный дилер компании «Форд» в области, а также правообладатель товарного знака этой компании – обратилось в антимонопольный орган. Заявитель утверждал, что ООО «Ириал-Авто» несанкционированно использует товарный знак, принадлежащий ЗАО «Форд Мотор Компани». На заседании комиссии ООО «Ириал Авто» не предоставило комиссии документы, которые свидетельствовали бы о том, что рекламируемый товар введен в гражданский оборот непосредственно правообладателем или с его согласия. Домик переехал из деревни на хутор Компания "Вимм-Билль-Данн" готовится защищать свои права на бренд "Домик в деревне". Ее конкурент, производитель молочной продукции "Главмолпродукт", зарегистрировал в Роспатенте торговую марку "Домик на хуторе". Прецедент защиты интеллектуальной собственности у "Вимм-Билль-Данн" уже был – в прошлый раз победа осталась за ней. Петербург: «Сенатор» больше не будет вешать рекламу на памятнике ОАО «Финансовый Холдинг Компании "Империя"» было вынуждено снять огромный рекламный баннер с лицевого корпусе здания по 18-й линии В. О., д. 31 после проведенной прокуратурой проверки. Причиной проверки, как сообщает пресс-служба городской прокуратуры, было обращение движения «Живой город». Предметом беспокойства активистов стала тревога за памятник. Реклама, как посчитала проводившая проверку Василеостровская прокуратура, была установлена незаконно. Баннер снят, но защитники культурного наследия продолжают беспокоиться. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА BuzzCity гордится ростом мобильной рекламы За третий квартал 2008 года социальная сеть BuzzCity показала британским пользователям 48 миллионов платных рекламных баннеров. BuzzCity, владеющая социальной сетью MyGamma, сообщает, что количество показов мобильных рекламных баннеров в Великобритании за третий квартал текущего года выросло на 96% по сравнению с предыдущим кварталом. Благодаря таким темпам роста Великобритания занимает 16-ую позицию в индексе BuzzCity, на два пункта выше по сравнению со вторым кварталом 2008 года. Google готовит рекламу специально для iPhone Как сообщает AdWeek, недавно компания Google провела несколько встреч с рекламными агентствами для демонстрации различных способов интеграции рекламы в поисковый сервис на iPhone. Google работает над тем, чтобы рекламодатели смогли включать в свою стандартную поисковую кампанию рекламу для iPhone. Идея заключается в том, чтобы дать рекламным агентствам возможность создавать специальную рекламу для iPhone, которая сможет привлечь больше интереса, чем реклама, создаваемая изначально для компьютерной платформы. Например, компании смогут размещать рекламу типа «кликни, чтобы позвонить». Если эти планы реализуются, то это будет первый случай, когда Google предложит рекламодателям возможность размещения рекламы в результатах мобильного поиска на iPhone, хотя на WAP-сайтах уже предоставляется такая опция в кампаниях, специализированных под мобильную платформу К 2013 году брэнды будут тратить на мобильный маркетинг втрое больше По данным нового независимого исследования крупных брэндов в области финансовых сервисов, производственном секторе и секторе розничной торговли, проведенного по заказу британского сотового оператора О2, в течение ближайших пяти лет крупные компании будут стремиться вкладывать все больше средств в мобильный маркетинг. Несмотря на экономический спад, компании надеются, что он не повлияет на расходы потребителей в мобильной сфере, и считают, что процент бюджета, который тратится на мобильный маркетинг и коммуникации, к 2013 году возрастет почти на 150%. Itsmy запускает социальную рекламную сеть Немецкая компания Gofresh осуществила запуск рекламной сети на своем мобильном социальном сайте Itsmy.com с четырехмиллионной пользовательской аудиторией. Itsmy.biz запущена после 12-месячной работы в тестовом режиме, во время которого, как сообщает Gofresh, в сотрудничестве с различными рекламными агентствами был показан миллиард рекламных баннеров и сообщений в Европе и США. RingRing представляет оптимизатор мобильной рекламы Британское мобильное рекламное агентство RingRing Media подключает платформу I’AM к рекламным сетям AdMob, Millennial Media, Adshandy, Mkhoj и BuzzCity. Компания сообщает, что ее система лучше традиционной модели, при которой издатели не могут выбрать рекламную сеть для показа рекламы на своем мобильном сайте. Nokia привязала мобильную рекламу к метро Бренд вышел на рынок с новым предложением: оно позволит рекламодателям "привязывать" свои мобильные кампании к станциям метро крупнейших городов США на базе платформы для мобильных рекламных агентств от Nokia. Гиганты IT и телекоммуникаций потратят $1 млрд. на мобильный ШПД Шестнадцать мировых гигантов IT и телекоммуникаций, включая Vodafone, Telefonica, Microsoft и Qualcomm, объединились для создания новой категории «гаджетов» – мобильных устройств с постоянным широкополосным доступом (ШПД). Новый проект компании поддержат маркетинговой кампанией в 1 миллиард долларов. ITC запускает промокампанию для брэнда "Клинское" – "Клинское: Засвети свой подвиг общения!" АйТиКом (ITC) сообщает о разработке и запуске для рекламного агентства "Simple Communications" (заказчик и организатор акции – ООО "СанИнБев") промопроект для брэнда "Клинское" – "Клинское: Засвети свой подвиг общения!". РАБОТА В РЕКЛАМЕ Агентство вместо бюро Творческий директор «Бюро маркетинговый технологий» Наталья Бужинецкая покинула свой пост по собственному желанию. Причинами увольнения она назвала желание попробовать себя в качестве самостоятельного партнера рекламного бизнеса. Такое предложение она получила в «Агентстве конкурентного развития», консалтинговой компании, пригласившей ее развивать направления PR, рекламы, а также оригинальных творческих разработок разных форматов, в том числе телевизионных. Департамент маркетинга Альфа-Банка возглавил Виктор Шкипин Директором по маркетингу Альфа-Банка назначен Виктор Шкипин. В течение последнего года он занимал должность Директора по развитию продуктов розничного бизнеса Альфа-Банка и в ближайшее время будет совмещать работу по этим двум направлениям. «Правильно организованный маркетинг приобретает гораздо большую ценность именно в период нестабильности на рынке, – отметил Председатель Правления Альфа-Банка Рушан Хвесюк, комментируя назначение. – Уверен, что профессиональные знания, опыт работы и репутация в банке позволят Виктору Шкипину успешно решать все поставленные перед ним задачи. Мы намерены развивать узнаваемость и работать над повышением капитализации нашего брэнда, который прочно входит в число ведущих брэндов России». Отвечать за коммуникации в «КапиталЪ Страхование Жизни» будет Максим Шапорин Руководителем Дирекции по рекламе и связям с общественностью «КапиталЪ Страхование Жизни» назначен Максим Шапорин. В круг его обязанностей входят разработка и реализация коммуникационной стратегии в поддержку репутации ответственной и надежной страховой компании, укрепление лояльности как внешних, так и внутренней аудиторий посредством различных инструментов PR и рекламы. В распоряжении Максима Шапорина подразделение из 4 человек. Готовы ли Вы встретить кризис? Лично я – да :-) Но в чем же суть? Если все максимально упростить, то экономика лишилась (простите, лишается) "быстрых" и "дешевых" денег. Как это отразится на Вас (простите, на нас)? Вариант А. Первое, что сделают глупые предприниматели – это сократят расходы на маркетинг и урежут бюджеты на рекламу. Медийщики Москвы уже начали стон и пошли стреляться. Про наших пока не знаю. Кстати, по этому показателю Вы легко можете определить, какому типу предпринимателей Вы подчиняетесь или с каким типом работаете. Сокращение расходной части – самое простое, но бессмысленное и бездарное занятие. Скоро узнаем (увидим). Привет безработным маркетологам! Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете: 1. Отправить свое сообщение по электронной почте 2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (495) 223-2598, 391-9913, 343-3643 3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115211, г. Москва, М-211, а/я 49. 4. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу: г. Москва, м. "Домодедовская", Ореховый бульвар, д. 7, корп. 1 - Схема проезда 5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта. Для этого заполните форму "Ваше сообщение" Свежий номер График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Авторам Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РБА - РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании | Контакты | Карта сайта |

Группа компаний РБА - РусБизнесАльянс
Copyright (ЯR), 2003-2008