Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "НОВОСТИ РЕКЛАМЫ" / Выпуск № 02 (32) январь-февраль 2008г. Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». ВЫПУСК № 02 (32) ЯНВАРЬ-ФЕВРАЛЬ 2008г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ОФИЦИАЛЬНО Рейтинг Креативности Агенств АКАР / RACA Creative Excellence Scores Комиссия по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР обнародовала рейтинг креативных агентств на основе бальной системы, в зависимости от результатов, показанных агентствами на фестивалях рекламы. На рекламном рынке не хватает профессионалов Профессионалы рекламной индустрии России не раз отмечали, что бюджеты на рекламу растут, а количество профессионалов в рекламных агентствах, способных качественно обслуживать эти бюджеты, почти не меняется. Индустрии рекламы в Америке пророчат экономический коллапс Ассоциация национальных рекламодателей США (ANA) прогнозирует сбавление оборотов рекламной отрасли в 2008 году. Быстрее всех будет развиваться интернет 2007 год оказался для медиарынка более спокойным, чем предыдущий. Директор по медиаисследованиям компании TNS Gallup Media Руслан Тагиев подвел итоги года и рассказал о перспективах медиарынка в ближайшем будущем. В 2007 году стало очевидно, что бурный рост проникновения кабельных и спутниковых каналов достиг той точки, когда он вызвал значимый интерес со стороны рекламодателей. Российский медийный рынок вступил в фазу, когда фрагментация аудитории будет играть с каждым годом все более и более важную роль. Это касается любых средств массовых информации. На телевидении мы увидим значительное увеличение роли спутниковых и кабельных телеканалов. НОВОСТИ КОМПАНИЙ Инновационный подарок от ORGANICA В 2008 году компания ORGANICA design consultancy подарила своим клиентам доступ в программное обеспечение ORGANICA Live! Агентство Soldis Communications подводит итоги 2007 года Конец года – самое время для подведения итогов. Для Soldis Communications минувший 2007 год был связан с активным развитием, появлением таких направлений деятельности как ATL и медиапланирование. Благодаря этому, Агентство упрочило свои позиции на российском рекламном рынке, в том числе и в его креативном сегменте. Advance Group начал продвижение розничной сети «Связной» в бизнес-центрах Национальный оператор indoor-рекламы Advance Group подписал договор о сотрудничестве с Группой компаний «Связной». Согласно достигнутым договоренностям Advance Group обеспечит размещение рекламы федеральной розничной сети «Связной» в бизнес-центрах Москвы и регионах. Контракт подписан на 1 год. С 1-го декабря 2007 г. «Связной» инициировал федеральную рекламную кампанию совместно с производителем мобильных телефонов Samsung. ORGANICA packaging&design обновила «Золотой ключик» Петербургская кондитерская фабрика «Золотой ключик» выводит на рынок новые ассортиментные позиции для широко известных торговых марок «Буратино», «Лиса Алиса», «Кот Базилио», «Мальвина» и других, созданных на основе персонажей сказки «Золотой ключик». Advance Group открыл представительства в Ростове, Волгограде и Калининграде Национальный оператор indoor-рекламы Advance Group продолжает целенаправленную работу по наращиванию своего присутствия в регионах. Компания открыла представительства еще в трех городах России: в Ростове, Волгограде и Калининграде. Каталог продукции торговой марки «Домашняя линия» для МК «Диетпродукт» Дизайнерами рекламного агентства «Price» подготовлен рекламный каталог продукции мясоперерабатывающего комбината «Диетпродукт». Мясоперерабатывающий комбинат «Диетпродукт» - крупное предприятие, производящее широкий ассортимент колбасной, деликатесной продукции и мясных полуфабрикатов. Предприятие постоянно пополняет выпускаемый ассортимент. В настоящее время МК «Диетпродукт» выводит на рынок новую марку премиум-класса «Домашняя линия». Ныряйте со «Старым городом»! Рекламное агентство «Старый город» обеспечило подбор мест, изготовление и размещение наружной рекламы в рамках рекламной кампании Московского Международного Фестиваля «Золотой Дельфин». «Ювелирная сеть 585» запустила новую рекламную кампанию Окончание 2007 года для компании «Ювелирная сеть 585» стало самым успешным периодом в области достижения поставленных задач. В октябре 2007 г. «Ювелирная сеть 585» стала лидером по количеству объектов и зонам представленности и в настоящее время возглавляет пятерку самых крупных ювелирных сетей России. Испытательный срок для Starcom Медиаобслуживанием брендов компании Samsung Electronics займется дуэт Cheil Communications Rus и Starcom Russia. "Блистательный" Swatch Рекламное агентство AVIATOR разработало креативную концепцию листовки для новогодних BTL-акций швейцарского производителя наручных часов Swatch. Листовки распространялись среди посетителей ряда крупных торговых и развлекательных центров Москвы и Санкт-Петербурга. Цели BTL-акции – информирование о появлении в продаже новогодних коллекций часов, стимулирование сбыта, повышение лояльности потребителей к бренду. ВТБ на ТВ будет размещать Initiative Media Победителем тендера банка ВТБ 24 на ТВ размещение в 2008 году стало агентство Initiative Media. По результатам проведенного банком ВТБ 24 тендера агентство Initiative Media (Группа маркетинговых коммуникаций АДВ) получило право планировать и размещать рекламу банка на основных федеральных и сетевых телеканалах Video International и НТВ-Медиа. Контракт подписан на 2008 год. "Овцы" нашли свою награду "Инстинкт" получил приз Central Europe Cristal Awards. Рекламное агентство "Инстинкт" получило награду Central Europe Cristal Awards в категории Film за ролики "Очередь" и "Ошибка", разработанные для рекламной кампании IKEA. В Москве инспекция проверила наружную рекламу В результате проверки объектов наружной рекламы в столице административно-технические инспекции выявили большое количество нарушений. Рекламное агентство "Папа" разработало дизайн-макет модуля компании "Петроальянс" Рекламное агентство ПАПА завершило разработку дизайн-макета рекламного модуля компании Петроальянс (лидер нефтесервисной отрасли России). Message: "Современные технологии в интегрированном пакете" (один из корпоративных слоганов). Реклама на салфетках - нет предела совершенству Австралийская рекламная компания NapkinAd уже предложила своим клиентам оригинальную идею, связанную с печатью рекламы на салфетках и автоматах по их продаже, распространяемых в людных местах типа торговых центров или закусочных, заполненных клиентами в обеденное время или выходные. News Outdoor Россия стала лучшим работодателем в индустрии наружной рекламы Компания News Outdoor Россия лидирует в «Рейтинге рекламных агентств как работодателей» среди операторов наружной рекламы. Такие данные содержатся в исследовании Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), проведенного по заказу Комиссии по профессиональному образованию Ассоциации Рекламных Агентств России (АКАР). LG меняет подрядчиков Компания назвала своего глобального медийного партнера – им стал MindShare (WPP), обошедший в борьбе за бюджет корейского гиганта французский MediaVest (Publicis). Российский креативный эккаунт будет вести агентство Young & Rubicam. БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ Брэнд РАО ЕЭС оценили в $70 млн. С ликвидацией РАО ЕЭС оказалась под вопросом судьба брэнда энергохолдинга – знаменитого "рыжего Косметический гигант L’Orеal сменит имидж Компания L’Orеal, мировой лидер в индустрии косметики и красоты, собирается внести изменения в свой корпоративный имидж и проводит тендер среди PR-агентств на оказание поддержки в этом намерении. Проблемы совместной работы рекламных агентств и консультантов по брендингу Существует огромное количество случаев, когда клиенты и агентства не могут договориться между собой, тем самым, разрушая собственную работу. Агентство Damm und Lindlar разрабатывает бренд Санкт-Петербурга По информации газеты «Деловой Петербург» и интернет-издания AdLife.spb.ru, русско-немецкое брендинговое агентство Damm und Lindlar приступило к разработке бренда Санкт-Петербурга. По мнению специалистов агентства, город не пользуется популярностью у туристов не только из-за общей неразвитости туристической индустрии, но также из-за отсутствия у людей четких представлений о нем. Между двумя брендами Купив российскую компанию, новые западные хозяева оказываются перед выбором: оставить ей старое, российское название или завести под свой международный, но менее известный в России бренд. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ Банковская реклама: привлечь и удержать В выгодном свете Банковские рекламные бюджеты продолжают расти, однако формы рекламы меняются. Еще недавно преобладала имиджевая реклама, или "реклама торговой марки". Адресная рассылка эффективнее рекламы По мнению управляющего директора блока маркетинга, рекламы и связей с общественностью Банка Москвы Татьяны Шараевой, неравномерность рекламной активности вообще характерна для стратегии банков: "Если провести анализ структуры и общих объемов рекламных бюджетов на продвижение продуктов у наиболее крупных банков и банков второго эшелона за несколько лет, можно сделать вывод, что для большинства банков названные показатели сильно меняются. Программы лояльности и поощрения Хотя к BTL банки обратились относительно недавно, сейчас эти технологии нашли свое место в арсенале многих из них. Царские пузырьки Производители шампанского Cristal зарабатывают на стремлении богатых американцев и азиатов подражать русскому монарху. Выпейте яду, Ваше Величество! По официальной версии, русский монарх был первым потребителем и поклонником Cristal. Александр якобы велел разливать предназначенное для него шампанское в хрустальные графины, поскольку боялся быть отравленным и хотел видеть, не растворен ли в любимом вине яд. Убить Тарантино Единственным проектом product placement Cristal, не связанным с русским дворянством, было участие в финансировании съемок фильма «Четыре комнаты» (1995 г.). Многие маркетологи признали эту картину самым успешным за последние 15 лет примером продвижения алкоголя с помощью кинематографа. КРЕАТИВ Издание India Times вскрывает людей Издание indiatimes.com приглашает на свой сайт, где посетители смогут «раскрыть себя». Агентство Bates David Enterprise представило идею расскрытия «буквально» — на принтах показаны перерождающиеся люди. Люди-свиньи в рекламе вегетарианского ресторана Ресторан вегетарианской кухни Hiltl может удивить даже ярых поклонников мясной пищи. Швейцарское агентство RUF LANZ показало удивленных любителей мяса с помощью «пятачка». Животные не клоуны! Общественная организация «Португальская лига защиты животных» просит людей не поддерживать и не ходить в цирк, который использует шоу с животными. Агентство Partners Lisboa показала накрашенных животных на манер клоунов. TBWA\Paris заставляет забыть о дороге TBWA\Paris во главе с креативным директором Эриком Ферфрухеном, являющимся живой легендой рекламной индустрии , представили кампанию для французских железных дорог SNCF. Согласно идее, попробовав путешествия на поезда, байкеры, люди, увлекающиеся автостопом и даже имеющие собственного водителя, предпочтут поезда. Жевательная резинка Big Bubble дует пузыри в журналах Бразильское агентство Leo Burnett Publicidade, входящее в глобальную сеть Leo Burnett Worldwide, выпустило новую кампанию для жвачек Big Bubble (производитель – компания Arcor). Макеты размещались в глянцевых журналах. В магазинах Ahlens можно купить то, о чем фантазируют дети Печатная кампания сети магазинов товаров для дома Ahlens показывает, как можно исполнить мечты детей, для собственной же пользы. После смерти ваш Volkswagen Golf на 95% превратится в … DDB Berlin разработало кампанию для Volkswagen Golf, поднимающую тему особой экологичности исходных материалов при разработке автомобиля, благодаря чему он может быть переработан на 95%. Мальчик стал «Мыслителем» под действием витаминов Centrum Витамины Centrum положительно влияют на умственные способности детей, что подчеркнуло агентство GREY Duesseldorf. Новым Heineken с бутылкой 600-мл придется делиться Агентство Fischer America (Бразилия) рассказало о новой большой бутылке Heineken объемом 600-мл. «Новый Heineken пришел поделиться» — визуальная часть подчеркивает идею совместного употребления пива. Audi TT: Добро пожаловать на бор(д)т! Audi выпустило серию принтов, чтобы подчеркнуть тот факт, что Audi TT Quattro является самым любимым автомобилем сноубордеров. В Новой Зеландии Coca Cola заменяет собой доску для серфинга Publicis Mojo разработало печатную кампанию для Coca Cola, показав каким должно быть лето (Summer as it should be). Brahma и в Штатах Brahma Беззаботность и импровизация на принтах бразильского пива Mcgarrybowen New York разработало американскую печатную кампанию для бразильского пива Brahma, в которой пропагандирует легкое отношение к жизни и креативный подход к решению проблем. Шерстяные вещи, от которых не могут отказаться даже поклонники BDSM Германское отделение DDB разработало серию принтов для компании Wool Studio, которая шьет вещи из шерсти. Животные не могут дождаться момента посмотреть на новую Suzuki Grand Vitara Агентство Craverolanis (Аргентина) разработало серию принтов для обновленного Suzuki Grand Vitara. На серии принтов видно как животные сбежали из зоопарков, чтобы посмотреть на обновленную модель внедорожника. ПРЕССА Реклама в «МК» стала еще эффективней! С 1 января 2008 г. в газете «Московский комсомолец» рекламные модули 1/2 и 1/4 увеличились в размере, при этом цены остались прежними. Ранее 1/4 в «МК» составляла 191,5х225, теперь – 191,5х255. 1/2 ранее – 387х225, теперь – 387х255. Таким образом, реклама в «МК» станет еще эффективнее. Интерактивный сервис подписки для журнала Time Оut В течение января 2008 г. подписаться на журнал Timе Оut Москва можно просто отправив SMS на короткий номер. Традиционно, подписаться на журнал можно, вырезав купон, квитанцию на оплату или позвонив по телефону. Вояж-2008 Отдел рекламы издания «Вояж и отдых» с 2008 года начал работать в режиме корпоративного рекламного отдела всего холдинга «Туральянс», который включает в себя Сеть Бюро Путешествий «Куда.ру», «Магазин горящих путевок» и др. предприятия туристической сферы. «Атмосфера праздника» в «МК» Газета «Московский комсомолец» порадовала своих читателей традиционным подарком – цветной вкладкой «Атмосфера праздника», которая вышла вместе с газетой 20 декабря. «Conde Nast» запускает новостные сервисы "Коммерсантъ" и Reuters запустят деловой интернет-портал Издательский дом "Коммерсантъ" совместно с новостным агентством Reuters и инвестиционным фондом Russian Media Ventures, одним из учредителей которого является "Видео Интернешнл", намерены открыть деловой интернет-сайт. Запуск проекта намечен на осень 2008 года. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА «Навигатор-Стиль» поднимает «Городской» фитнес на высоту Рекламно-производственная компания «Навигатор-Стиль» завершила работы по изготовлению и монтажу крышной установки для фитнес-клуба «Городской», расположенного в здании торгового центра на Носовихинском шоссе. Gallery начинает завоевание мирового рынка наружной рекламы Продав Morgan Stanley 21% своих акций, акционеры Gallery получили деньги на завоевание мирового рынка наружной рекламы. Кампания в поддержку новогодней акции Miller на перетяжках Московская Городская Реклама» по заказу агентства Sovero Media провела рекламную кампанию в поддержку промоакции пива Miller на перетяжках. В рамках этой акции Miller плдарил подарки к Новому году для домашней вечеринки: комплект CD-вертушек, проектор, iPod Touch, дискобол или специальный барный холодильник Miller. Реклама на страже правопорядка Крупнейший американский оператор наружной рекламы Clear Channel Outdoor будет размещать информацию о преступниках, разыскиваемых ФБР, на электронных билбордах. ТАС запустила рекламу на междугородних украинских маршрутках Медиа-агентство полного цикла Nostra Communications разместило рекламу страховой группы "ТАС" на междугородних маршрутках на Украине. Горнолыжные трассы и склоны оккупируют рекламой Рекламодатели переходят на наружную в самом широком смысле этого слова рекламу и начинают продвигать свою продукцию рядом с горнолыжными трассами или прямо на горных склонах, принадлежащих частным компаниям. (Размещение рекламы на территории примерно 150 национальных заповедников запрещено). «Конструктивный диалог» состоялся Операторы наружной рекламы, конструкции которых подверглись демонтажу, отзывают иски, поданные в Арбитражный суд в отношении Комитета по печати и подконтрольной ему структуры – ГУ ГРиИ. Реклама на скамейках News Outdoor Россия готовится размещать рекламу на скамейках. Как рассказали в News Outdoor, идея «скамеечной рекламы» родилась в преддверии Всемирного рекламного форума и с тех пор идет активная подготовка к ее реализации. Проект сейчас находится на стадии готовности – специальные скамейки уже есть, дело лишь за рекламой. ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО Директор департамента продаж телеканала ТНТ о рекламе на телевидении С 1 –го января 2008 года вступили в силу поправки к Закону о рекламе. Что думают о них «мегабоссы» телевизионного рекламного рынка? Директор департамента продаж телеканала ТНТ Виталий Ломтев не сомневается: и при новом законе о рекламе телеканал ТНТ останется одним из самых эффективных рекламных носителей. Словацкий телеканал поплатился за шутку над Ватиканом Телерадиовещательный совет Словакии оштрафовал один из частных телеканалов страны за шутку в адрес Ватикана. Саркози предложил избавить общественное телевидение от рекламы Президент Франции Николя Саркози предложил полностью убрать рекламу с общественных телеканалов. 8 января на пресс-конференции он предложил полностью убрать рекламу с общественных телеканалов. Оксану Пушкину признали «Лучшим тележурналистом года» Социологи Общероссийской общественной организация «Деловые женщины России» провели опрос среди состоятельных женщин из 67 регионов страны, имеющих свой бизнес или занимающих руководящие посты в региональных администрациях. Корпорация Руперта Мердока купила пакет акций немецкого телеканала Компания медиамагната Руперта Мердока News Corp. приобрела пакет акций немецкого телеканала Premiere. Из азербайджанского телеэфира исчез последний российский канал C 1 января 2008 года на территории Азербайджана прекращено вещание российского телеканала «РТР-Планета», сообщает «Интерфакс» со ссылкой на представителей Национальный совет по телерадиовещанию республики (НСТР). Эстонское телерадио откроет корпункт в Москве Эстонское национальное телерадиовещание (ERR) планирует открыть в Москве корпункт и направить туда своего корреспондента, сообщает ETV24. Немцы стали проводить меньше времени перед телевизорами Новое исследование показало, что в 2007 году количество времени, которое немцы ежедневно проводят у экранов телевизоров, снизилось. В последние годы этот показатель стабильно рос, сообщает Reuters. РЕКЛАМА В INTERNET «МегаФон» стал первым российским рекламодателем на Yahoo! Медиа-агентство +SOL объявляет о первом размещении российского рекламодателя на крупнейшем в мире по посещаемости интернет-портале Yahoo!. Рождественский аукцион на Livejournal Livejournal-базар открывает рождественский благотворительный аукцион. На онлайн-аукционе выставлены лоты известных в Живом Журнале и не только в нем людей – певцов, писателей, сетевых деятелей. http://avito.livejournal.ru/Info/Info.nx@charity. Реклама в телешоу эффективнее на 47% Реклама в телевизионных шоу воспринимается зрителями на 47% лучше при просмотре в Интернете, чем по телевизору. Microsoft хочет запатентовать блокирование прокрутки рекламы Компания Microsoft пытается запатентовать технологию, которая не позволит пользователям проматывать рекламные ролики. Если видеофайлы защищены DRM, то промотать рекламу не удастся, но после ее просмотра можно будет перейти к любому фрагменту видео. Google представил AdSense Review Center Компания Google представила новый центр обзора рекламных объявлений "AdSense Review Center". В рамках данного центра, рекламные объявления, которые будут показываться на сайте-партнере, можно просмотреть заранее и заблокировать те блоки, которые не соответствуют направлению сайта. Червяк на службе botaniQ Компания "Аква вижион" начала новый флайт продвижения линейки соков botaniQ. В декабре 2007-го стартовала кампания в интернете. Следуя за активной аудиторией, которая меньше смотрит телевизор, в конце 2007 года botaniQ переходит от ТВ-рекламы к рекламе в прессе и интернете. При этом к рекламе в онлайн-пространстве в "Аква вижион" подошли как к телевизионной, а вся интернет-кампания botaniQ состоит из двух креативов. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Romir/gemiusAudience: некоторые особенности Рунета в ноябре 2007 г. Компания Gemius представляет очередной выпуск данных по проекту измерения аудитории Рунета, проводимому в партнерстве с исследовательской компанией Ромир. В результатах исследования за ноябрь 2007-го отражены данные по посещаемости и социально-демографической структуре пользователей у 54 сайтов Рунета. В информационное общество еще не вписались 90% граждан РФ "ГОРТИС" проанализировал печатный рынок Специалисты «Исследовательской фирмы «Гортис» провели очередной, анализ рекламного рынка петербургской прессы за ноябрь 2007 г. Анализ проводился по 37-и петербургским изданиям и 23-м товарным категориям методом регулярного мониторингового исследования. Результаты мониторинга упоминаний РА за ноябрь 2007 года Редакция Sostav.ru совместно с компанией Webscan Technologies продолжают освещать публичность деятельности рекламных агентств, работающих на российском рынке, и знакомить читателей портала с ежемесячным рейтингом частоты их упоминания в общественно-политических, деловых и специализированных СМИ. Более половины петербуржцев предпочитают «смешную рекламу» «Смешная реклама» нравится более чем 55% жителей Петербурга. 13% опрошенных признали, что покупают товары, рекламу которых видели. Такие данные были представлены на конференции, организованной Comcon Recearch International. PUBLIC RELATIONS Круглый стол РАСО В Санкт-Петербургском государственном электротехническом университете прошел круглый стол, организованный студенческой секцией Северо-западного отделения Российской ассоциации по связям с общественностью. Лаборатории Vichy представляют инновацию в борьбе со старением кожи Агентство маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications, входящее в группу Pro-Vision, в рамках PR-поддержки популярного бренда VICHY 13 декабря в галерее «Винсент» организовало презентацию инновационной разработки Лабораторий Vichy 2007 года в борьбе со старением кожи – сыворотки Liftactive Pro Serum [C+] для ведущих российских женских глянцевых и life-style изданий. Тренинг для сотрудников «Сахалин Энерджи» по работе с корпоративными текстами В ноябре 2007 г. преподаватели и консультанты Центра Коммуникационных Стратегий организовали и провели для компании «Сахалин Энерджи» в Южно-Сахалинске двухсессионный тренинг на тему «Повышение эффективности работы с корпоративными текстами». Международное PR-агентство Waggener Edstrom Worldwide выходит на российский рынок Подписано соглашение с агентством "Ракурс-PR" о представлении интересов WE на рынках России и стран СНГ ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ Центр Коммуникационных Стратегий между прошлыми будущим В декабре Центр Коммуникационных Стратегий (ЦКС) результативно провел предновогоднюю образовательную программу, на которой обучались представители информационных департаментов компаний «Сахалин Энерджи», «Нижнекамскнефтехим», «Владивосток Авиа», «Кристалл», Победа главного редактора журнала «Ты в центре» Уже полтора года выходит совместный проект префектуры Центрального округа Москвы и ИД «Московский комсомолец» - молодежный журнал «Ты в Центре». И вот первая награда! Главный редактор журнала «Ты в Центре» Ульяна Урбан победила на конкурсе «Люди для людей-2007». Эпический креатив 28 ноября были объявлены победители европейского конкурса креативной рекламы Epica Awards-2007. Конкурс считается генеральной репетицией международного фестиваля рекламы "Каннские львы" - нередко лауреаты Epica побеждают потом и в Каннах. Ночь пожирателей рекламы: Высокое искусство и коммерция в одном ролике «Ночь пожирателей рекламы» представлена в России уже в 15-й раз, а в Петербурге - в двенадцатый», - рассказала корреспонденту ИА «Росбалт-Петербург» главный организатор фестиваля Наталья Горина. По ее словам, фестиваль имеет сугубо коммерческую цель. Все кассовые сборы пойдут на поддержание и сохранение коллекции рекламных роликов, которые принадлежат Жану Мари Бурсико. Как и обещали организаторы, он лично посетил фестиваль. Где найти лучшую рекламу? 6-я межрегиональная специализированная выставка "Реклама. Полиграфия. СМИ" продлится с 27 по 29 февраля в Воронеже. Этот проект ориентирован, в первую очередь, на экспертов рекламного рынка Центрального Черноземья, а также на всех активных участников бизнеса, которые используют возможности рекламы и PR для продвижения своих товаров и услуг. BTL РЕКЛАМА Итоги новогодней акции «МК» 11, 14 и 20 декабря газета "Московский комсомолец" провела акцию - "Новогодние подарки от "МК". В эти дни каждый покупатель газеты «Московский комсомолец» получал в подарок магнит из новогодней коллекции «МК». По улицам Украины ходят рыбы Агентство ART-BTL реализовало BTL-активность «Даже рыбы завидуют!» для мобильного оператора «МТС». Акция в поддержку нового тарифного предложения «10 000 минут!» проходит на улицах 33-х городов Украины. BTL укажет путь к новогодним подаркам Несмотря на то, что в России новогодние праздники проходят в основном снежно и при минусовой температуре, для рекламных агентств и компаний – это один из самых жарких сезонов. Рабочие термометры зашкаливают в том числе и у BTL-щиков, объем заказов у которых возрастает в два, а то и в три раза. Нерушимость традиции Специалисты из BTL-агентств в один голос утверждают, что предновогоднее промо весьма эффективно и сходятся во мнении, что какой-то особый креатив здесь не нужен. Бегущему за подарками, едой и напитками к праздничному столу человеку необходимо просто указать верную тропу. Есть, однако, и те, кто считает, что отличаться всё равно необходимо. Попробуй, купи и получи подарок Неотъемлемым атрибутом практически каждой предновогодней BTL-акции служит “мешок подарков” или так называемый призовой фонд. Готовь сани зимой, а новогодний BTL - летом BTL-активность, как и любой другой вид рекламной деятельности компании, должна быть подготовлена заблаговременно. Особенно это касается Нового года, учитывая авральный поток работы, который приходится на агентства. Поэтому подготовкой промо лучше озаботиться ещё в октябре, а то и сентябре. Если же этого не сделать, заказчика могут ждать сплошные проблемы. На чем ещё можно поскользнуться Бронирование мест – далеко не единственный вопрос, который нужно решить. Заранее необходимо позаботиться и о подарках, которые будут презентоваться покупателям. РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА Fitch: прогноз по сектору телекоммуникаций и рекламы в России на 2008 год - стабильный Fitch Ratings заявило, что прогноз на 2008 год для компаний телекоммуникационного, медийного и технологического сектора (ТМТ) Европы, Ближнего Востока и Африки - стабильный, хотя существует некоторый потенциальный риск неблагоприятного развития в медийном сегменте и некоторая краткосрочная неопределенность в технологическом сегменте. Такие выводы, в частности, приводятся в опубликованных сегодня аналитических исследованиях, в число которых входят отчеты по регионам Россия и другие страны СНГ, Турция и Ближний Восток. Медиагруппа «WAZ» купила восемь петербургских журналов Немецкий издательский дом «WAZ» продолжает экспансию на российском рынке. Медиагигант приобрел контрольные пакеты акций в восьми журналах, издаваемых в Санкт-Петербурге. Старт нового журнала «Russia & Eurasia Investor» Новый журнал «Russia & Eurasia Investor», ориентирующий в $1,4-триллионном рынке России и Евразии, стартует 1 февраля 2008 года «Russia & Eurasia Investor» - новое деловое издание, выходящее дважды в месяц и охватывающее Россию и бывшие советские государства, начнет с 1-ого февраля распространяться среди инвестиционных и деловых лидеров Москвы, Нью-Йорка и Лондона. Убытки «Le Figaro» в 2007 г. оцениваются в 6-8 млн евро Ежедневная газета «Le Figaro», принадлежащая Сержу Дассольту, объявит о более значительных убытках в 2007 г., чем предполагалось. Они могут варьироваться от EUR6 млн до EUR8 млн не включая финансовые расходы, вместе с которыми дефицит составлял бы EUR10 млн, пишет газета «Le Monde», Франция. Новый закон Японии позволит приобретать до 100% акций медиа-компаний Измененный закон о СМИ, принятый верхней палатой японского парламента в минувшую пятницу и направленный на утверждение премьеру страны, значительно смягчает ранее существовавшие «принципы избежания концентрации средств влияния на средства массовой информации». Владелец Dior и Hennessy купил французскую газету «Les Echos» Группа LVMH, владеющая люксовыми марками от Hennessy до Kenzo и Dior, завершила сделку по приобретению французского делового издания «Les Echos». Продавцом газеты выступила британская Pearson, которой, в частности, принадлежит «The Financial Times». Об этом сообщает AFP. Одна из крупнейших газет Германии «Sueddeutsche Zeitung» сменит владельцев Одна из крупнейших газет ФРГ – «Sueddeutsche Zeitung» - в 2008 году поменяет владельца, сообщает AFP. Издатель газеты - группа SZ в пятницу объявила, что медиахолдинг «Suedwestdeutsche» 29 февраля 2008 года увеличит принадлежащий ему пакет акций издания до 81,25 процента. Сделка по покупке Зеллом холдинга «Tribune Co» за $8,2 млрд завершена Чикаго после 8,5 месяцев переговоров завершена сделка по покупке миллиардером Сэмом Зеллом медиахолдинга «Tribune Co» за 8,2 миллиарда долларов, сообщают местные СМИ. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ Липецкое управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС России) 25 декабря 2007 года признало рекламу потребительского кредита ВТБ24 (ЗАО) ненадлежащей и предписало нарушение устранить. Рекламодатель - ВТБ24 (ЗАО) разместил в газете "МГ" рекламную информацию: Реклама, вводящая потребителя в заблуждение, незаконна Реклама, которая вводит потребителя в заблуждение, сегодня стала темой разговора на заседании недавно созданного в области экспертно-консультативного совета при Управлении федеральной антимонопольной службы. Лилия Егикян, ведущий специалист-эксперт отдела по соблюдению антимонопольного и рекламного законодательства уфас по владимирской области: “Иногда используются слова, которые имеют двоякое прочтение, то есть, написано одно, а понимается другое. Потребитель побежал получать, а ему объясняют: вообще-то мы не это имели ввиду. Для того чтобы это получить, надо заплатить или сделать то-то, или купить вот это”. Федеральных сетей в России нет Тамбовское УФАС разработало критерий оценки того, имеет ли право торговая сеть называться федеральной. Главное - сеть должна работать во всех 86 регионах России Реклама сигарет Kiss рассчитана на подростков Члены экспертного совета ФАС России рекомендовали ведомству возбудить дело по факту распространения рекламы сигарет Kiss, поскольку сочли ее целевой аудиторией подростков. Как сообщает ведомство, члены экспертного совета рассмотрели рекламу сигарет Kiss, выполненную в розовых тонах с использованием образа молодой девушки с двумя косичками, облизывающей мороженое. Родители пожаловались в ФАС на рекламу ЭТО Экспертный совет при ФАС России по применению законодательства о рекламе признал рекламу гипермаркетов ЭТО со слоганом "Деда Мороза не существует" дискредитирующей родителей и воспитателей, что нарушает статью 6 закона "О рекламе". Ивановское УФАС оштрафовало торгово-развлекательный центр «Пассаж» за рекламу алкоголя Управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Ивановской области вынесло постановление о наложении штрафа на «Культурно-развлекательный центр «Пассаж», расположенный в г. Кинешме Ивановской области, в размере 40 000 рублей за распространение ненадлежащей рекламы. ОАО «Алкон» должно оплатить штраф в 40 тыс. руб. за ненадлежащую рекламу Управление Федеральной антимонопольной службы по Новгородской области (УФАС России) наложило административный штраф в размере 40 тысяч рублей на производителя алкогольной продукции - ОАО «Алкон» - за нарушение им законодательства Российской Федерации о рекламе, об этом корреспонденту «Новгородинформ» сообщили в пресс-центре службы. За вампиров заплатят Красноярский «Элит клуб Олег» опрометчиво пригласил своих гостей на «Бал у сатаны». Теперь заведению грозит штраф до 500 000 руб. за рекламу, оскорбляющую чувства верующих. Нижегородцы против Coca-Cola. Американскую компанию обвинили в надругательстве над православными святынями Группа православных верующих обратилась в Прокуратуру Нижегородской области с просьбой рассмотреть факт оскорблении религиозных чувств компанией Coca-Cola, которая использовала в своей рекламе изображения православных крестов и куполов Строгановской церкви, набатного колокола возле храма Иоанна Предтечи, памятника Минину и Пожарскому и разные виды Нижегородского Кремля, сообщает РИА Новости. Microsoft, Google и Yahoo оштрафованы за рекламу азартных игр Представитили Министерства юстиции США объявили, что компании Microsoft, Google и Yahoo дали согласие на уплату штрафов в целях снятия с них обвинений в пропаганде незаконных азартных игр в период с 1997-го по нынешний год. Microsoft предстоит заплатить 21 млн. долл., Google - 3 млн. долл., Yahoo - 7,5 млн. долл. Антимонопольный комитет наказывает рекламщиков Как сообщает Управление федеральной антимонопольной службы по Кировской области, самые частые нарушения были зафиксированы в сфере рекламного законодательства. Количество завершенных дел приблизилось к трем десяткам, 2/3 из которых было связано с нарушениями закона «О рекламе». По истечении 2007 года - нарушения еще предстоит посчитать, но, скорее всего, картина существенно не изменится. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА Агентство «МобиМарк» провело нестандартную рекламную кампанию совместно с - компанией «Ф-Центр» В декабре 2007 года закончилась рекламная кампания по продвижению компьютеров FlextronO с ОС Windows® Vista и Windows® XP. Рекламная акция проводилась совместно с компанией «Ф-Центр» при поддержке агентства мобильного маркетинга МобиМарк (www.mobimark.ru) и длилась один месяц. Для того, чтобы стать участником акции, нужно было купить персональный компьютер с операционной системой Windows® Vista или Windows® XP в салонах магазина «Ф-Центра». При покупке покупателю выдавалась скрэч-карта с уникальным кодом. Стерев защитный слой скрэч-карты и отправив уникальный Развитию индустрии мобильной рекламы мешает необходимость сохранять конфиденциальность Ваш мобильный телефон потенциально является священной коровой для любого маркетолога, ведь он может рассказать о вас практически все, откуда вы, кому вы звоните, даже о том, какая вам нравится музыка. Google выйдет на японский мобильный интернет-рынок Как сообщается, Google сделалал шаг в сторону нового рынка, на котором традиционным и абсолютным лидером является Yahoo. Заключив сделку с NTT DoCoMo, который является лидирующим оператором сотовой связи на рынке Японии, Google получит возможность демонстрировать мобильную рекламу 48 миллионам абонентов компании. Fanta и Burn - в мобильных «ВымпелКом» подвел итоги первого проекта в области мобильной рекламы, реализованного в сотрудничестве с агентством Brand Mobile. Первым рекламодателем стала компания Coca-Cola с брендами Fanta и Burn. Bluepod - наиболее "широкая" мобильная рекламная площадка для LG в Великобритании Маркетинговая компания Bluepod Media, занимающаяся Bluetooth-маркетингом, сообщает о проведении самой крупной рекламной кампании в истории Великобритании от имени производителя мобильных телефонов, южнокорейской компании LG. Рекламная акция, организованная в поддержку выхода нового камерофона «Viewty», была проведена 5 ноября совместно с кинотеатрами Vue и Cineworld, предложив для загрузки на мобильные телефоны потребителей трейлеры, а также постеры, заставки и обои. РАБОТА В РЕКЛАМЕ Назначение Джейсона Шеллена (Jason Shellen) на позицию директора по развитию (Vice President of Product Development) LiveJournal, Inc., управляющая компания лидирующего мирового онлайн сообщества, объявляет о назначении Джейсона Шеллена на позицию директора по развитию программного продукта. Джейсон будет совмещать данную позицию с позицией директора по развитию СУП, холдинговой компании, которая владеет Livejournal, Inc. Отчёт о семинаре с региональными партнёрами «МК» В Египте на знаменитом курорте Шарм Эль Шейх прошел ежегодный семинар руководителей и редакторов «МК. Российский региональный еженедельник». Он подвел итоги одиннадцатилетней деятельности одного из самых значимых проектов издательского дома “Московский Комсомолец”. "Газпром-Медиа" и "НТВ-Медиа" объединяются С 1 января началось объединение структурных подразделений ОАО "Газпром-Медиа" и ООО "НТВ-Медиа", отвечающих за взаимодействие с принципалами и контрагентами на рынке телевизионной рекламы. Руководителем объединенного департамента телерекламы в должности Заместителя Генерального директора ОАО "Газпром-Медиа" стал Сергей Пискарев, до настоящего времени являющийся генеральным директором "НТВ-Медиа". Самые крупные медийно-рекламные сделки 2007 года Итоговый обзор медийно-рекламного рынка России: самые крупные и самые неожиданные сделки 2007 года. В 2007 году на медийно-рекламном рынке произошел ряд значительных изменений. Сформировался холдинг «Проф-Медиа», добавивший к своим телеактивам каналы "MTV Россия" и "VH1 Россия", на российский рынок вышел южноафриканский холдинг Naspers Ltd, купивший почти 33% российского портала Mail.ru, несколько раз сменил владельцев ИД "Комсомольская правда". News Outdoor Group В июне News Corp. Руперта Мердока объявила о намерении продать пакет в News Outdoor Group (NOG). Под этим брендом работает на 100% принадлежащая News Corp. голландская компания News Out of Home B.V. (NOOH), управляющая активами группы в Восточной Европе, Турции, Израиле, Индии и Юго-Восточной Азии. "Промсвязькапитал" и Naspers Южноафриканский холдинг Naspers Ltd уже больше года ведет переговоры о покупке 25% медиа-активов холдинга "Промсвязькапитал" ("Аргументы и факты", "Труд", "Экстра М", "Округа", сеть распространения прессы "Ариа-АиФ", типографии "Медиа-Пресса" и "Экстра М"). Axel Springer Russia Переговоры о продаже российского подразделения немецкого концерна Axel Springer длились целый год, однако до сих пор ничем не завершились. Информация о том, что немецкий концерн Axel Springer сделал нескольким компаниям предложение о покупке ЗАО «Аксель Шпрингер Раша», появилась зимой. ИД Родионова Весной президент и совладелец ИД Родионова Сергей Родионов объявил о намерении привлечь около $70 млн. для развития ИД с помощью допэмиссии. По словам г-на Родионова, на тот момент он уже сделал предложения нескольким инвестиционным фондам о покупке миноритарного пакета в его компании. Arnold Prize Group Ничем не завершились и переговоры о продаже бизнеса Арнольда Уварова. Летом стало известно, что владелец холдинга Arnold Prize Group Арнольд Уваров планирует продать свои активы, включая ИД Arnold Magazines, радиостанции Jazz и Classic, а также телеканал Style TV. АДВ Входящая в тройку крупнейших рекламных холдингов России, группа АДВ готова продать 15% финансовому инвестору, сообщил в сентябре основатель и председатель совета директоров компании Дмитрий Коробков. «Салон-Пресс» расширил линейку изданий Издательский дом «Салон-Пресс» завершил сделку по приобретению 100% доли в журнале «Квартирный ответ» и получил эксклюзивное право на издание журнала «Domus». Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете: 1. Отправить свое сообщение по электронной почте 2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (495) 223-2598, 391-9913, 343-3643 3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115211, г. Москва, М-211, а/я 49. 4. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу: г. Москва, м. "Домодедовская", Ореховый бульвар, д. 7, корп. 1 - Схема проезда 5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта. Для этого заполните форму "Ваше сообщение" Свежий номер График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Авторам Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РБА - РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании | Контакты | Карта сайта |

Группа компаний РБА - РусБизнесАльянс
Copyright (ЯR), 2003-2008