Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "НОВОСТИ РЕКЛАМЫ" / Выпуск № 19 (49) октябрь 2008г. Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». ВЫПУСК № 19 (49) октябрь 2008г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ОФИЦИАЛЬНО Предприниматели могут спать спокойно – К2 остался прежним Депутаты городской думы Самары не поддержали изменения в постановление «О едином налоге на вмененный доход». С подобной инициативой в заксобрание обратился глава Самары Виктор Тархов. Проектом предполагалось привести постановление думы «О едином налоге на вмененный доход» в соответствие с федеральным законом, который предусматривает увеличение коэффициента базовой доходности К2 для определенных видов предпринимательской деятельности. Законодательное новшество должно было касаться таких видов деятельности, как распространение наружной рекламы с использованием рекламных конструкций, размещение рекламы на транспортных средствах, а также оказание услуг по передаче земельных участков во временное пользование для торговых мест, автопарковок и других стационарных объектов. Парламентарии посчитали, что инициатива мэра требует еще и экономического анализа. Москвичей заставят полюбить рекламу Имя первого русского рекламиста увековечили на мемориальной доске. 24 сентября в центре Москвы состоялось торжественное открытие мемориальной доски в честь 130-го дня рождения российской рекламы. Мероприятие прошло в рамках проекта «Юбилей рекламы». Столичные власти обратили внимание на необходимость рекламной поддержки московских производителей Первый заместитель руководителя столичного департамента науки и промышленной политики Николаев Бадаев считает, что городские власти в настоящее время недостаточно помогают московским производителям в рекламе их продукции. Власти Нижнего Новгорода проведут анализ местной outdoor-индустрии Администрация Нижнего Новгорода до конца 2008 г. намерена провести анализ наружной рекламы в городе. Об этом заявил глава Нижнего Новгорода Вадим Булавинов. Генпрокуратура Беларуси выявила нарушения законодательства о рекламе на телевидении и транспорте Генпрокуратура Беларуси выявила нарушения законодательства о рекламе на телевидении и транспорте. Об этом журналистам сообщил заместитель начальника отдела по надзору за соблюдением прав и свобод граждан Генпрокуратуры Беларуси Павел Родионов. Министерству образования не нравится реклама на школьных тетрадях и дневников Министр образования и науки РФ Андрей Фурсенко считает, что на обложках школьных тетрадей и дневников неуместно размещать рекламу или использовать их как площадку для проведения избирательных кампаний. Рекламу на транспорте прокатили в суде Ликвидирована последняя лазейка в законе «О рекламе», которой пользовались владельцы мобильных билбордов и желающие разместить звуковую рекламу в салонах общественного транспорта. Федеральная антимонопольная служба (ФАС) справедливо трактует статью закона «О рекламе», посвященную рекламе на транспорте, признал президиум Высшего арбитражного суда (ВАС). Из решения следует, что использование мобильных билбордов незаконно, а реклама на транспорте должна быть беззвучной. Рекламные щиты пробрались на окраины Перми Пермские власти продолжают войну с наружной рекламой Администрация города продолжает политику по вытеснению рекламных конструкций из центра города, несмотря на решение суда, согласно которому подобный перенос наружной рекламы признан нелегитимным. В первую очередь от этого страдают жители окраин. На состоявшемся заседании Пермской городской думы был рассмотрен проект по разработке новой схемы размещения рекламных конструкций в Перми. Об этом сообщает корреспондент «УралПолит.Ru», присутствовавший 23 сентября, на пленарном заседании Думы. Сергей Миронов считает, что российское телевидение не поддерживает президента Глава Совета Федерации Сергей Миронов встретился со студентами Литературного института. Обсуждали, в том числе, политику вещания федеральных телеканалов, и спикер снова подверг ее жесткой критике, передает "Интерфакс". В Великобритании хотят ввести ограничения на рекламу пластической хирургии Британская ассоциация эстетических пластических хирургов (BAAPS) заявила: необходимо запретить рекламу, в которой содержатся прошедшие цифровую обработку фотографии моделей с "анатомически невозможной" грудью. Как пишет портал Lenta.ru, предлагается также запретить технически невыполнимые рекламные обещания, такие как сделать "подтяжку в течение обеденного перерыва". Эксперты BAAPS убеждены: такая реклама порождает ложные ожидания от результатов операции. Президент BAAPS Дуглас Макджордж (Douglas McGeorge) заявил: "хирургическая операция - это серьезное мероприятие, которое требует от пациента реалистичных ожиданий и должно происходить только после должной консультации квалифицированного специалиста в соответствующих клинических условиях". Реклама в Тюмени - на защите малого бизнеса Тюмень, скорее всего, откажется от проведения аукционов на установку и эксплуатацию рекламных конструкций. НОВОСТИ КОМПАНИЙ Кадровая сеть для «Евросети» Рекламное агентство «Старый город» обеспечило подбор мест, изготовление и размещение рекламы для своего постоянного клиента – компании «Евросеть». «Евросеть» - одна из крупнейших розничных компаний России, СНГ и Прибалтики, и один из ведущих дилеров операторов сотовой связи. НКС освободит москвичей от проводов! 15 сентября компания «Национальные кабельные сети» (НКС), входящая в холдинг «Национальные телекоммуникации» - интернет-провайдер, один из крупнейших операторов кабельного телевидения запустила акцию – «Нет проводов - нет проблем». Цель акции - познакомить москвичей с преимуществами домашнего беспроводного доступа в Интернет. Publicis United и HP обыграли присутствие печатной техники в жизни каждого из нас: в офисе, дома. Принтеры и расходные материалы HP выходят на рынок с новой рекламной кампанией. В эфире федеральных телеканалов транслируется серия рекламных роликов в поддержку принтеров и расходных материалов компании Hewlett-Packard. В центре города на площади Островского на несколько часов вырос парк аттракционов «Карат». Санкт-Петербург. В центре города в рамках проведения 7-го Молочного Фестиваля на площади Островского на несколько часов вырос парк аттракционов. Создателями парка стали РА «Attraction» и ЗАО «Карат». Это третий по счету массовый праздник с участием ЗАО «Карат» в Санкт-Петербурге, где агентством-партнером выступает РА Attraction. Жители города в эти выходные снова встретились с сырной династией Карат: Сырная Королева, Сырный Шут, Сырный Король Карат I, Сметана Домашняя, Сыр Домашний, Масло Домашнее – эти персонажи знакомы петербуржцам по прошлогоднему Молочному Фестивалю, а также по празднику в честь Масленицы, прошедшему в марте 2008 года. Маршруты FMCG РА «Старый город» обеспечило рекламную поддержку торговой марки «LUTIK». Консервированная продукция, выпускаемая под торговой маркой LUTIK, хорошо знакома потребителям. Более 10 лет консервированные овощи, грибы и фрукты высокого качества распространяются на российском рынке и в странах ближнего зарубежья, а также – в странах Европы и США. Использование современных технологий консервирования и тщательный контроль на всех этапах производства позволило компании-производителю создать успешный, устойчивый бренд. Soldis и «Талосто» приглашают отведать пиццу В рамках проекта по созданию зонтичного бренда готовых замороженных продуктов «Провизия» агентством Soldis Communications проведена разработка торговой марки «Марио Пицца», а также осуществлен рестайлинг марок «Фантазия» и «Страдивари». "Комстар" избавится от бренда "Стрим" Компания "Комстар-ОТС" собирается избавиться от бренда "Стрим". В будущем для премиального сегмента и регионов будет использоваться бренд Comstar, а для массового – МГТС. TBWA ведет переговоры о покупке Beattie McGuinness Bungay Агентство рекламно-коммуникационного холдинга Omnicom Group TBWA Worldwide находится в заключительной стадии переговоров о покупке лондонского агентства Beattie McGuinness Bungay. Это агентство возглавляет бывший креативный директор и председатель совета директоров TBWA\London Тревор Битти (Trevor Beattie). Он, совместно с двумя своими коллегами, СЕО Эндрю Макгиннесом (Andrew McGuinness) и заместителем креативного директора Биллом Бангеем (Bill Bungay) открыл Beattie McGuinness Bungay в мае 2005 года. В число клиентов агентства входят такие крупнейшие компании, как Ikea, Carling, McCain, Virgin, Wall's и ING Direct. Рекламный совет Yahoo! Yahoo! основал "рекламный совет". Организация получила название Digital Advisory Council. В нее вошли как представители рекламных агентств, работающих на рынке интернет-рекламы, так и крупнейшие рекламодатели, для которых реклама в сети давно уже стала не делом случая, а частью стратегии бренда. Цель "рекламного совета" Yahoo! – развитие цифровых медиа и online-рекламы, что выразится в поиске новых рекламных возможностей в сети и формирования предложений, которые позволят повысить эффективность и привлекательность online-рекламы для брендов. Реклама алкоголя в сети Интернет во Франции нелегальна Интернет не входит в список СМИ, где может быть размещена реклама алкогольной продукции. Это обозначено законом, принятым еще в 1991 году. Таким образом, реклама вина в сети Интернет во Франции, которая является крупнейшим производителем вина в мире, является нелегальной. К тем компаниям, что продвигают свою продукцию в сети, предъявляются судебные иски. Герои рекламы Microsoft заявляют, что они - ПК Корпорация Microsoft запустила очередной этап $300-миллионной рекламной кампании, которая состоит из серии роликов под общим названием "I'm a PC", и направлена на уменьшение значимости кампании "I'm a Mac" своего основного конкурента - Apple. В ироническом споте "Pride" ("Гордость") смешаны "реальные" люди и знаменитости, как, например, основатель Microsoft Билл Гейтс и звезда сериала "Отчаянные домохозяйки" Эва Лонгория (Eva Longoria) – все они пытаются "победить Apple в ее же собственной игре». РБК сокращает штат в преддверии кризиса Компания "задумалась об оптимизации расходов", так как "любой кризис заставляет задуматься, насколько разумно используются персонал и некоторые службы", сказал гендиректор РБК Юрий Ровенский. Гендиректор "РБК Медиа" Артем Инютин отмечает, что руководство холдинга сократило более 100 человек в разных подразделениях (около 5% персонала компании). В том числе сокращены некоторые онлайн-службы, например интернет-версия газеты РБК daily. "Еженедельный журнал Autonews будет преобразован в ежемесячный каталог",— сообщил господин Ровенский. "В банковском секторе ситуация напряженная, возможно сокращение рекламных бюджетов, а мы уже заявили инвесторам прогнозы по прибыли и не хотим от них отклоняться,— объяснил господин Инютин.— Чтобы избежать влияния кризиса на наши финансовые результаты, мы превращаем инвестиционные проекты в маржинальные, урезая расходы". При этом он отметил, что сокращение расходов не коснется проектов, которые показывали высокую маржу. Yahoo меняет дизайн Yahoo начала тестирование нового дизайна своего веб-портала, который призван увеличить популярность ресурса у пользователей и поднять доходы компании от онлайн-рекламы. Компания Yahoo приступила к изменению дизайна своего портала. Случайно выбранные пользователи из Британии, Франции, Индии и США получили возможность потестировать «дизайн нового поколения» на Yahoo.com. Как полагают в компании, перемены приведут к росту его популярности и увеличению доходов от онлайн-рекламы. "Неолайн" выходит в сегмент мобильного маркетинга В августе 2008 года в Санкт-Петербурге при поддержке контент провайдера «Неолайн» стартовала мультибрендовая on-pack промо акция PEPSI, сети кинотеатров «Кронверк Синема», а также центра цифровых технологий «Ультра». GM будет сокращать затраты на рекламу General Motors Corp. планирует в 2009 году сократить все свои рекламные затраты, в том числе и на интернет-рекламу, которые последние два года росли очень интенсивно. Об этом в интервью AdAge.com заявил вице-президент GM по маркетингу Марк ЛаНив (Mark LaNeve). Он также заметил, что рекламные партнеры в США делают все возможное, чтобы увеличить эффективность компании, чьи убытки в последнем квартале составили $15 млрд. По его словам за прошедшие два года GM постоянно сокращала вложения в ТВ-рекламу, и повышала вложения в цифровой маркетинг. Продажа News Outdoor: продолжение Хотя стоимость акций медиагиганта News Corp., принадлежащего Руперту Мердоку, за четыре дня торговли на Нью-Йоркской фондовой бирже (NYSE) снизилась почти на 12,52%, с 14,38 до 12,58 долл. за акцию, — это вряд ли скажется на стоимости акций оператора наружной рекламы News Outdoor. Сделка с французским медиахолдингом JCDecaux S.A. будет выгодна для г-на Мердока. Hyundai откажется от услуг Goodby, Silverstein & Partners Hyundai Motor America официально объявила своему ведущему рекламному агентству Goodby, Silverstein & Partners, входящему в состав рекламно-коммуникационного холдинга Omnicom Group, что через некоторое время передает контракт в агентство World Marketing Group. News Outdoor Russia будет размещать рекламу в офисах Компания News Outdoor Russia (NOR) и оператор indoor-рекламы Advance Group заключили соглашение, предполагающее создание интегрированных совместных проектов (News Outdoor ранее размещала рекламу только в торговых центрах, а Advance Group - только в офисах). Young & Rubicam займется креативом еще двух брендов Bacardi Агентство Young & Rubicam по результатам тендера стало обладателем глобального контракта на креативное обслуживание брендов Bacardi Flavors и Bacardi Gold Rum. CBS поднимается выше Одна из крупнейших американских телекомпаний CBS начала новую рекламную кампанию своих развлекательных программ. Вместо привычных билбордов промоутеры стали использовать крыши зданий, на которых изображаются логотипы шоу, пишет интернет-издание Variety. Porsche начинает рекламную кампанию Panamera Немецкий производитель представил кусочек фотографии, на которой присутствует модель Panamera. Это первый шаг в рекламе данного автомобиля. БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ Результаты ребрендинга фирменного стиля ХК «Спартак» представлены болельщикам Агентство MEDIA RePublic заявляет о завершении работ по созданию основных элементов фирменного стиля ХК «Спартак». Работы по ребрендингу и модернизации имиджа старейшей московской хоккейной команды начались в январе 2008 года с масштабных маркетинговых исследований аудитории хоккейных болельщиков и их предпочтений, а также сильных и слабых сторон самого бренда и образа ХК «Спартак». Эти исследования стали первым в России опытом изучения качественных характеристик брендов спортивных клубов. Создание национального бренда "Россия" объединяет усилия граждан и государства На 7-м международном инвестиционном форуме, который состоялся в Сочи с 18 по 20 сентября этого года, подписано 114 соглашений и меморандумов на общую сумму 14,42 миллиарда евро. В этом году форум посетили более 8 тысяч 300 человек, на форум приехали делегации из 40 стран мира и 58 регионов РФ. В работе круглого стола "Бренд "Россия" как фактор инвестиционной привлекательности страны участвовали известные политики, экономисты, общественные деятели. Сelebrity-лихорадка: Западные звезды едут в Россию зарабатывать деньги Узнаваемые лица в рекламных роликах и на биллбордах уже никого не удивляют, но внимание приковывают моментально. Специалисты говорят, что celebrity-marketing становится все более востребованным и распространенным способом «достучаться» до кошельков покупателей. Вслед за нашими доморощенными знаменитостями в российской рекламе начали сниматься и звезды мировой величины. Санкт-Петербург: компании задумываются о собственном бренде Бренд бренду рознь, и выстраивая маркетинговые стратегии, компания семь раз примерит, прежде чем наотрез отказаться от презентации на полках чужого имени. "Газпром" боится за букву G "Газпром" зарегистрировал в качестве товарного знака графическое изображение буквы G с голубым язычком пламени. Возможно, то связано с недавно разразившимся скандалом, инициатором которого стал торговый дом Gucci. Именно эта буква стала основанием для обвинения в адрес сайта российского сайта. "Газпром" решил защитить изображение латинской G - первой буквы своего логотипа - в виде голубого пламени. Заявка, которая была подана еще в июле 2007 года, на днях утверждена в Роспатенте. «ЗапСибЖАСО» меняет имя Страховая компания «ЗапСибЖАСО», которая в начале года сменила хозяина, в ближайшее время поменяет и имя. Участники рынка не исключают, что, проводя ребрендинг, страховщик еще раз подчеркивает свое желание работать на «свободном» рынке, и полагают, что этот факт не скажется на динамике его развития. Страховая компания «ЗапСибЖАСО» создана в 1992 году. Учредителями были ФГУП «Западно-Сибирская железная дорога» и ОАО «Страховое общество «ЖАСО» (Москва). На начало июля текущего года акционерами компании были ОАО «УРСА Банк» (57,83%) и ОАО «Страховое общество «ЖАСО» (Москва) (42,17%). Новый облик Вдохновения Холдинг "Объединенные кондитеры" решился на рестайлинг одной из самых известных советских кондитерских марок – "Вдохновение". "Аэрофлот" отнял у "дочек" бренд "Аэрофлот" решил отозвать свой бренд у дочерних авиакомпаний (что, впрочем, не означает прекращения коммерческого сотрудничества с ними). В принятии этого решения совет директоров компании не участвовал, поэтому представители частных акционеров "Аэрофлота" считают такой шаг скоропалительным. Ahmad провел редизайн упаковки Английская компания Ahmad Tea Ltd. обновила дизайн линейки пакетированного чая в упаковке по 100 пакетиков. Основные цели редизайна – укрепление своих позиций на рынке и привлечение новых покупателей. Компания Ahmad Tea Ltd. всегда остается верна своей философии – английская утонченность и вечно модная классика. Именно эта концепция и была отражена в новом дизайне упаковки. Чай в упаковках с новым дизайном появился в продаже с августа 2008 года, а с 1 сентября 2008 года внутри каждой упаковки будет находиться подарок — чайная ложка с логотипом Ahmad либо магнит на холодильник. Точка вращения. Издательство «Эксмо» проводит ребрендинг Издательство «Эксмо» объявило о корпоративном ребрендинге. Проектом занимается международное консалтинговое агентство по стратегическому дизайну брендов SCG London. Этот ребрендинг – составная часть работ по созданию цельного образа издательства и выстраиванию системы эффективных коммуникаций со стейкхолдерами. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ Детский маркетинг Маркетологи часто называют детей потребителями «три в одном»: они делают покупки на свои карманные деньги, влияют на решения родителей и формируют свои собственные привычки и предпочтения, которые в будущем чаще всего превращаются в лояльность к определенным брендам. Вот только подобраться к ребенку-потребителю не всегда легко. Тем более что его восприятие и поведение совсем не такие, как у взрослого. Но рынок детских товаров очень перспективен, и маркетологи изо всех сил стараются найти эффективные способы влияния на детские умы. Полуночники Стоит ли проводить рекламные акции в то время, когда большинство людей спит. Все больше жителей российских мегаполисов страдает бессонницей. В результате бодрствовать приходится бизнесу — на круглосуточный режим работы переходят продуктовые и ресторанные сети. После полуночи можно заняться фитнесом, посетить банк или книжный магазин. Компании задаются резонным вопросом: коль скоро спрос на товары и услуги активно предъявляется ночью, зачем ограничивать их продвижение дневными часами? Нейромаркетинг: наука или шаманство? Тема нейромаркетинга не является особо новой, но интерес к ней, похоже, растет. Нейромаркетингом начинают интересоваться и журналисты и широкие массы маркетологов. Об этом направлении говорят с придыханием и показной осторожностью, дескать, это сильнейший механизм манипулирования потребителем, воздействие, которому невозможно противостоять. Якобы нейромаркетинг ушел глубоко в подсознание человека, и здравый смысл вместе со свободной волей человека тут отдыхают. КРЕАТИВ Когда каждое движение как борьба с самим собой Halton призывает жертвовать средства на помощь больным рассеянным склерозом. Взрывной вкус карри от австралийского агентства BADJAR Ogilvy Melbourne Карри - это смесь пряностей, изготовленная на основе корня куркумы, которая обычно отличается неострым вкусом и сильным характерным ароматом. Однако более 150 лет назад 22-летний английский плотник Джозеф Кин прибыл в Австралию и с тех самых пор началась история острого порошка карри, который известен современным австралийцам под названием Keen's Curry Powder. Эта приправа стала настолько популярной, что ее создатель Джозеф Кин завоевал несколько премий и наград на выставках в Мельбурне и Сиднее. Чистящие средства Method делают дом не только чистым, но и безопасным для Как выделить бытовую химию среди огромного количества товаров-аналогов, конкурирующих на рынке? Это не простую задачу с легкостью решило РА TBWA\CHIAT\DAY, создав компанию линии чистящих Zebra matches: 5 очень важных спичек Если вы попали в затруднительное положение и, казалось бы, спасения ждать особо неоткуда - не стоит отчаиваться, спички Zebra придут на помощь. Кампания от Original Studio показывает потребителю на что способны всего 5 спичек, а уж если их целый коробок (45), то волноваться вообще не стоит. POP.com.br - ни минуты без футбола Интеграцию футбола в повседневную жизнь показало агентство из Бразилии Original Studio, рекламируя прямые трансляции футбола через Интернет-портал POP.com.br. Sensoa: Не держите в себе вопросы о сексе Sensoa, бельгийская правительственная организация по предотвращению болезней, передающихся половым путем, запустила своеобразную и очень любопытную кампанию с призывом узнать все о сексе. Краски Coral: Шанс, что плесень будет красивой минимален Leo Burnett Brazil рекламирует антиплесневые краски Coral, показывая узоры невероятной красоты из плесени. Heinz ставит точку в выборе майонеза Рекламная кампания майонеза Heinz, созданная агентством DDB New Zealand ставит точку майонезом и с восклицанием произносит, насколько волнующим может быть вкус любимых продуктов, если к ним добавили майонез. Когда вы выбросите животное, вы никогда о нем не забудете Португальская общественная организация Accao Animal демонстрирует, что брошенные кошки и собаки никогда не оставят своих хозяев. Морской альпинизм от YAMAHA На протяжении многих лет корпорация YAMAHA MOTOR является одним из крупнейших мировых производителей подвесных лодочных моторов. Рекордное количество комплектаций и потрясающая надежность вывели моторы YAMAHA в лидеры мирового рынка. Умопомрачительный эффект VO5 Женщины всего мира, кто еще не отказался от желания иметь великолепные волосы, могут ликовать - у них теперь есть VO5 Hot Oil. Теперь, ни одна девушка, даже не имеющая проблем с волосами, не сможет пройти мимо VO5 Hot Oil и не купить. Детективное агентство Stern проделывает дырки в газетах Студенты немецкой школы дизайна European School of Design представили интересную работу для детективного агентства Stern. На одном из разворотов газеты был размещен глаз, который как бы смотрит сквозь порванную бумагу, создавая иллюзию наблюдения подобно тому, как это обычно показано в голливудских детективных фильмах. Фонари Eveready помогают обойти препятствия Компания, Eveready Industries India Limited, крупнейший производитель фонарей в Южной Азии, совместно с агентством Rediffusion DY&R представило серию принтов, где действие происходит «в ночи». Музей Денвера: Динозавры ждут, когда их найдут Музей природы и науки Денвера (США) заявляет, что более половины видов динозавров еще не были найдены. Соки Innocent — «фруктовая история» Рекламная школа Westerdals School of Communication представила серию принтов для соков Innocent (дословный перевод — «Невинность»). Citroёn и Euro RSCG Russia несут искусство в массы Московское представительство Citroёn начинает рекламную кампанию в поддержку новой модели модели Citroёn Berlingo. Или ты, или они! Будь первым, призывает Filmmaster Создавая кампанию для Filmmaster, агентство TBWA взяло за основу следующую концепцию: каждая идея должна найти реализацию в продукте, иначе конкуренты не заставят себя ждать. Принты стилизованы под печать на майках и отлично передают общую атмосферу кампании. Велосипеды GT начинают сезон охоты на «тормозов» Бренд спортивных велосипедов GT Bicycles и рекламное агентство Goodness Mfg (США) открыли сезон охоты на «медленных гонщиков». Противогрибковый крем Ламизил: Побалуйте свою ножку… Швейцарское агентство Saatchi & Saatchi Simko Geneva рекламирует противогрибковый препарат Lamisil. Носки Olympia: Нижнее белье для ваших ног Агентство Y&R Paris (Франция) рекламирует женские (!) носки Olympia, под слоганом «Нижнее белье для ваших ног». Стакан Aroma Coffee в рот — и зевоты как не бывало Рекламно агентство Impact BBDO Riyadh демонстрирует, что кофе Aroma Coffee – это отличное средство борьбы с зевотой. Не покупайте Energizer, если вы ненавидите топ-моделей в бикини Агентство TBWA/Chiat/Day (Лос Анжелес) рекламирует батарейки Energizer методом «от противного». Зубная нить Reach: Ваши зубы могут скрывать многое Агентство JWT Sao Paulo (Бразилия) представило рекламные принты для зубной нити Reach (бренд Johnson&Johnson), выполненные в стилистике глиняных рисунков. ЗА ГРАНЬЮ ДОРОЖНОГО! Great разработал рекламную кампанию для квадроциклов Can-Am Компания ROSAN – эксклюзивный дистрибьютор техники BRP (Bombardier Recreational Products) в России. Из щетки для очистки одежды можно сделать парик! Липкий роллер для одежды Scotch-Brite рекламируют, показывая прически из собранных волос. Mr. Unlock — вскрывает любые двери (как воры!) Тайское агентство Monday Bangkok рекламирует услуги компании Mr. Unlock, которая поможет вскрыть любую дверь, если вы потеряли ключи. Бесшумные лодки Hobie для рыбаков-киллеров Молодые креаторы из Академии Искусств Сан Франциско представили толи настоящую, толи вымышленную работу для вполне реального бренда тихоходных лодок Hobie. Спортивная одежда Freddy: Движение для внутренней радости Итальянское агентство 1861 United показывает внутреннее «Я» человека, занимающегося спортом. Масло Lurpak в поисках хорошей еды Агентство Wieden + Kennedy London рекламирует масло Lurpak, делая ставку на хорошей еде, подстать хорошему маслу. Дух смерти тараканов внутри Raid Агентство DRAFTFCB Bucharest (Румыния) показывает духов смерти насекомых, которые находятся внутри инсектицида Raid. Эротические игрушки Fun Factory: Сделайте звук погромче Интимные игрушки Fun Factory Erotic Toys лучше использовать под максимальную громкость телевизора, уверяют авторы из агентства Firstell Communications (Китай). Детские стишки против рака Австралийский детский онкологический институт (CCIA) совместно с РА OgilvyOne запустили социальная кампанию, призывающую общественность жертвовать деньги на борьбу с болезнью. ПРЕССА 2 октября в 23 странах мира вышел специальный выпуск газеты Metro, полностью напечатанный на розовой бумаге Звезды мировой величины Анастейша, Кайли Миноуг, Синтия Никсон, Шерил Кроу, Кристина Аплгейт - расскажут о преодолении рака груди миллионам читательниц. Предупреждение и борьба с этим заболеванием – ключевая тема специального выпуска. Большая часть материалов номера посвящена современным методикам лечения рака груди, также предложена обширная статистика по данному заболеванию, представлен ряд интервью с одними из самых богатых и известных персон мирового шоу-бизнеса, которые принимали участие в борьбе с данной болезнью: Шерил Кроу, Кайли Миноуг, Синтия Никсон… Партнеры журнала «МКбульвар» первыми увидели фильм «Mamma Mia» Журнал «МКбульвар» провел специальный закрытый показ фильма «Mamma Mia!» для партнеров. «Mamma Mia!» — экранизация одноименного мюзикла, основанного на песнях знаменитой шведской группы ABBA. Фильм совместного производства США и Великобритании снят режиссером Филлидой Ллойд. В главных ролях снялись Мэрил Стрип, Пирс Броснан, Колин Ферт и Аманда Сэйфрид. Для рекламной кампании HP читатели газеты Metro создали дизайн обложки Уже третий год подряд газета Metro International становится победителем знаковой европейской премии M&M Awards. Данная премия по праву считается одной из самых престижных и почетных премий на рынке европейской рекламы. В этом году газета Metro победила в номинации «За вклад издателя в международные рекламные кампании», создав и осуществив успешную кампанию по продвижению бренда HP. С ноября 2007 года по январь 2008 года читатели газеты Metro в Италии, Испании и Франции проходили конкурсный отбор для участия в онлайн-конкурсе. Прошедшие отбор получали уникальную возможность донести свое творчество до миллионов читателей газеты путем его размещения на обложке Metro. Тема работ была сформулирована в форме вопроса: «Что вы можете сказать о своем городе?». Дизайн обложки, которую предстояло придумать конкурсантам, предполагал широкое разнообразие исполнения: от фотографий до рисунков цветными карандашами. Все работы были представлены на специально созданном микросайте газеты Metro. Проект стал демонстрацией успешного сотрудничества между компанией HP, Zenith-Optimedia, креативным агентством Publicis и Metro International. За полгода питерские компании потратили на рекламу в прессе более 2 млрд. рублей Специалисты «Исследовательской фирмы «Гортис» провели анализ рекламного рынка петербургской прессы за первое полугодие 2008 года. Метод сбора информации - прямой замер фактических размеров рекламных объявлений компаний (модульной рекламы), площади платных рекламных таблиц и регистрация содержания. Ввод и обработка данных осуществляется по программным методикам, разработанным специалистами ИФ «Гортис». Программное обеспечение позволяет хранить не только шаблоны рекламных объявлений и их текущие параметры - размеры, размещение, но и полную информацию о рекламодателе. Гастрономическая революция «Афиши» В 2008 году в пакете изданий компании «Афиша» появился новый проект - журнал о еде, вине и гастрономических впечатлениях «Афиша-Еда». Договор между Google и Yahoo! оспаривают европейские СМИ Всемирная газетная ассоциация, WAN, обратилась к регуляторам рынка в Европе и Северной Америке с требованием заблокировать рекламный договор между Google и Yahoo! из-за "неконкурентной природы" этого соглашения, пишет k2kapital.com. The Times впервые за полвека прибегла к рекламе Знаменитая британкая газета The Times на запустила рекламную компанию - первую за пятьдесят лет. Рекламная кампания в поддержку старейшей британской газеты продлится в течение шести недель и потребует вложений в размере трех миллионов фунтов. Примечательно, что она проводится во время экономического кризиса, когда большинство западноевропейских и североамериканских печатных изданий, напротив, сокращает свои бюджеты. Кризис бьет по американским СМИ Ипотечный и финансовый кризис в США затронул большинство секторов медийного рынка. Печатные СМИ пострадали из-за оттока рекламных вливаний, снизились показатели и кабельного телевидения. Однако российские медийные компании, похоже, остались в стороне от финансовых проблем зарубежных коллег. Согласно данным Nielsen, объем product placement в прайм-тайм-программировании США упал приблизительно на 15%. Реклама на кабельном ТВ снизилась на 20% за период с января по июнь 2008 года. Издательские холдинги вынуждены повышать цены на газеты и журналы из-за уменьшения объемов рекламы. На 52-й неделе финансового года индексы HRS 50 (Hollywood Reporter Showbiz) вновь упали и достигли рекордно минимального показателя с момента основания компании в начале 2006 года. Это связано с глобальным понижением стоимости одной из 50 компаний, входящих в состав HRS. Кроме того, акции Cablevision понизились на 12%, Sirius XM и Viacom также достигли рекордно низкого показателя за первое полугодие. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Три богатыря уже в Москве! Рекламное агентство «Старый город» c помощью ресурса www.3x6.ru осуществило побор, изготовление и комплексное размещение рекламы новой компьютерной игры «Три богатыря». Артемий Троицкий: Наружная реклама уродует город! В Приморье объявлен открытый Краевой конкурс идей и проектов «Что такое хорошо в наружной рекламе интерьерах и экстерьерах». Конкурс призван объединить все заинтересованные силы в работе над улучшением внешнего облика Приморского края и города Владивостока. То, что эта необходимость давно назрела, сегодня видят не только многие жители, но и именитые гости Приморской столицы. Так, известный культуровед, музыкальный критик, журналист, Артемий Троицкий, посетивший Владивосток в рамках культурной программы кинофестиваля «Pasific Meridian» так охарактеризовал внешний «рекламный» облик Приморской столицы: Принц в Теплом стане Рекламное агентство «Старый город» c помощью нового ресурса 3x6.ru разместило наружную рекламу нового торгово-развлекательного комплекса «Принц Плаза». Торгово-развлекательный и офисно-гостиничный комплекс «Принц Плаза» расположен на юго-западе Москвы непосредственно над станцией метро «Теплый стан». Комплекс включает в себя торговую галерею ведущих фирм мира, элитный супермаркет, кинотеатр на девять залов, кафе, рестораны. Агентство МобиМарк протестировало Bluetooth технологию на светодиодных экранах города Москвы в рамках рекламной кампании ООО “ПепсиКо Холдингс" Компания МобиМарк (www.mobimark.ru) при технической поддержке компании BlueCity (www.bluecity.ru) совместно с компанией 3 Stars провела пилотный проект с применением Bluetooth - технологии. С 21 июня по 2 июля в центре Москвы (Зубовская площадь) на светодиодном экране транслировался видео-анонс ролика «Масяня и Чемпионат», созданного в рамках промо-кампании Pepsi «Болей за наших» В Сочи рекламируют местные достопримечательности В Сочи появилась социальная реклама местных природных достопримечательностей, передает собственный корреспондент Агентства РБИ. На автодороге от аэропорта до центра города установлено 12 билбордов с рекламой курорта. Деньги на них выделены из городского бюджета, сообщили в городском управлении по курортному делу и туризму. Наружная реклама шведского сериала Big In Japan реагирует на движение По мере усложнения и удешевления технологий «датчики движения + компьютер» рекламисты все активнее осваивают их в форматах out-of-home. Outdoor из Швеции и indoor из Болгарии тому показательные примеры. Рекламная конструкция из Новой Зеландии измеряет громкость музыки В новозеландском отделении агентство DDB разработали кампанию, для привлечения внимания к акции National Foundation for the Deaf Awareness Week, которая борется с болезнью глухоты. Большинство людей не знают, какой уровень громкости является безопасным, слушая музыку слишком громко, что приводит к глухоте. Метрореклама для ПриватБанка Рекламное агентство «Старый город» обеспечило подбор мест, изготовление и размещение рекламы в московском метрополитене для своего клиента – МоскомПриватБанка МоскомПриватБанк около 15 лет успешно работает на российском рынке. Банк предлагает физическим и юридическим лицам весь спектр банковских услуг: кредитование, депозиты, пластиковые карты, интернет-банк и др. В Хабаровске появляются призматроны Новые рекламные технологии вытесняют баннеры. Реклама не должна уродовать город. Это правило начали усваивать в Хабаровске. На смену привычным банерам идут призматроны. Это такая конструкция, на которой можно разместить сразу несколько изображений. "Наружное движение" рекламы Наружная реклама уже давно стала одной из составляющих "интерьера" Екатеринбурга. Для рекламодателя - это круглосуточный канал общения со своим конечным потребителем. Ведь даже в серые вечера и в темные ночи освещенный мощными лампами щит подскажет водителю, куда поехать за ипотекой на квартиру, следующий - намекнет, где купить мебель для нового жилья, еще дальше, как бы невзначай выскочит щит с рекламой сетевого провайдера, который, естественно, на самых выгодных условиях подключит вас к Интернету. Петербург предпочитает рекламу помельче Охранную зону Петербурга полностью очистят от крупногабаритной рекламы до конца этого года. Власти Петербурга разработали программу по замене крупных носителей более мелкими. Сейчас Городской центр размещения рекламы (ГЦРР) проводит переговоры с рекламными агентствами о замене билбордов формата 3x6 м и крупноформатных конструкций на формат 2,6x3,6 м. Об этом сообщил директор центра Константин Людиновсков. В Санкт-Петербурге Ленинский проспект и проспект Стачек «очистят» от незаконной рекламы Об этом корреспонденту "Квадрата" сообщил директор СПб ГУ «Городская реклама и информация» Ярослав Иванов. Аукцион на рекламные места состоялся в Ижевске В Ижевске прошел первый открытый аукцион на право заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций. На аукцион было выставлено 5 рекламных мест, первоначальная цена лота составляла 30 тыс. р. В итоге лоты были проданы по цене от 180 до 226,5 тыс. руб. На торги были выставлены места, расположенные в соответствии с недавно разработанной схемой размещения объектов наружной рекламы и информации в Ижевске. Организатором аукциона выступило городским управление по наружной рекламе, информации и оформлению. О кредитах проинформируют стикеры Петербургское агентство «062-Реклама» запускает indoor-размещение в рамках федеральной ATL-кампании «Кредит быстрого приготовления» для «Ренессанс Кредит» в поддержку кредитной карты «Экспресс». «Ренессанс Кредит» используется банком «Ренессанс Капитал» в качестве товарного знака. В Ассоциации операторов наружной рекламы — потери ООО «Рекламное агентство «Стоик» приняло решение о выходе из состава учредителей Ассоциации операторов наружной рекламы Петербурга (АОНР), сообщили ИА «Росбалт-Петербург» в самой компании. В опубликованном компанией заявлении, говорится: «Причина такого решения заключается в неэффективности работы этой организации как профессионального объединения, защищающего интересы участников рынка наружной рекламы. Основная цель АОНР, прописанная в ее Уставе, — лоббирование интересов членов Ассоциации и решение практических вопросов сохранения и развития рынка наружной рекламы Петербурга. Между тем, за время существования АОНР неоднократно возникали прецеденты, свидетельствующие, что это объединение так и не стало серьезным рычагом для разговора с властями города, как предполагалось при его создании». Американцы размещают рекламу на самом святом Информационное безумие по поводу цен на бензин заставляет американцев отказаться от принципов, за которые они долго боролись. В штате Мичиган решено размещать рекламу на школьных автобусах. В связи с подорожанием топлива власти штата Мичиган решили найти новые способы по привлечению средств. Для того чтобы сократить издержки на бензин, желтые автобусы, развозящие школьников, будут использоваться в качестве рекламных поверхностей. "Олимп" купил 5 тысяч павильонов Компания "Олимп", эксклюзивный продавец рекламы в московском метро, приобрела оператора "Рекарт 31". Теперь в распоряжении "Олимпа" 5 тыс. остановок общественного транспорта в столице. ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО Болгария приглашает Крупнейшее рекламное агентство Болгарии "Богатир" 11 сентября 2008 года подписало крупный контракт с Концерном "Радио-Центр" на осуществление рекламной кампании и продвижение в России объектов недвижимости в Болгарии. Телеканал «Мать и Дитя» - год в эфире! 17 сентября 2007 года, вышел в эфир круглосуточный познавательный телеканал «Мать и Дитя». В считанные недели телеканал начал транслироваться по всей территории России, в странах СНГ и Балтии. Сейчас только в Российской Федерации число кабельных операторов, в пакетах которых вещает канал, превышает 200, а количество зрителей достигает 11 000 000 миллионов. Телеканал «Мать и Дитя» - первый в России круглосуточный познавательный канал о материнстве и детстве. Польша рекламирует себя в эфире мирового ТВ Польша начала рекламировать себя по телевидению. Об этом сообщает «Польское радио». В эфире американского информационного канала CNN началась рекламная кампания Польши с целью укреплению ее имиджа на международной арене. Платное телевидение собирает рекламный урожай Рекламные вложения в платное ТВ по сравнению с прошлым годом возросли в 2 раза. Не в последнюю очередь повышение интереса рекламодателей связано с большей лояльностью аудитории к рекламе на неэфирных каналах. «Настоящее Смешное Телевидение» и «Настоящее Страшное Телевидение» Премьера каждый месяц! «Город Грехов» на телеканале «Настоящее Страшное Телевидение». Экранизация комиксов Фрэнка Миллера «Город грехов» заслуженно стоит в одном ряду с такими культовыми фильмами как «Девушка на танке», «Дик Трейси», «Тень». Культовый фильм знаменитого режиссера Роберта Родригеса считается одной из лучших его работ. А роль неузнаваемого в гриме Микки Рурка пополнила копилку лучших образов актера. Доходы российского ТВ от рекламы оценят британцы Финалистом тендера на проведение индустриального медиааудита сделок по покупке рекламы на российском телевидении стало британское агентство EMM. Победитель конкурса заверил, что будет ежеквартально предоставлять результаты аудита. Стоимость годового контракта с EMM оценивается в €125-175 тыс. Предположительно запуск проекта придется на декабрь. Радиостанция ENERGY получила специальную премию NRJ Group Радиостанция ENERGY, входящая в структуру "Вещательной корпорации "Проф-Медиа" (ВКПМ), удостоена специальной премии NRJ Group за лучшее музыкальное программирование. Награждение состоялось во время ежегодного международного совещания радиовещателей NRJ Group, которое проходило с 11 по 14 сентября в Брюсселе (Бельгия). ТВ-операторы увеличивают доходы от рекламы как могут По последним данным, оператор платного спутникового ТВ "НТВ-плюс" зарабатывает на рекламе 5% выручки, однако на достигнутом останавливаться не намерен. В первом полугодии выручка "НТВ-плюс" выросла по сравнению с тем же периодом 2007 г. на 15% до 3,6 млрд. руб.; из них около 5% принесла реклама, рассказал первый замгендиректора "НТВ-плюс" Алексей Куколевский. Уровень рекламных сборов оказался на 50% выше планового. Чтобы привлекать еще больше рекламы, "НТВ-плюс" разработала технологию измерения зрительского поведения, добавил ее гендиректор Дмитрий Самохин. К телеприставкам части подписчиков подключается оборудование, фиксирующее, какие каналы и как часто смотрит зритель. Пока система тестируется; одновременно, говорит он, "НТВ-плюс" договаривается с крупной социологической компанией, чтобы та подтверждала результаты измерений и пересчитывала данные панели для всех 600 000 подписчиков "НТВ-плюс". Реинкарнация Business&FM Даниил Купсин перезапускает печатную версию газеты. Ушла, но обещала вернуться. Газета Business&FM ("Объединенные медиа"), закрытая в июле из-за нерентабельности, вскоре предстанет перед читателями в новом облике. Издание сконцентрируется на более узкой аудитории, приобретет аналитический профиль и будет выходить еженедельно. Руководителями проекта станут крупные аналитики Олег Богданов и Григорий Бегларян, которых раньше можно было услышать только на одноименной радиостанции. РЕКЛАМА В INTERNET В мини-сайтах «Бегуна» появились карты Google Maps «Бегун» расширил возможности мини-сайта для региональных рекламодателей – теперь в него интегрированы карты сервиса Google Maps. Карта автоматически генерируется в мини-сайтах на основе регистрационного адреса рекламодателя и позволяет увидеть подробную карту проезда к офису компании. Ранее подобная опция была доступна только для московских рекламодателей с помощью сервиса «Рамблера» «На карте». Таким образом, теперь потенциальным клиентам региональных компаний будет еще проще найти необходимую информацию о заинтересовавшей их фирме. Контекстная видеореклама. Начало использования в Рунете Рост популярности интернет-рекламы заставляет медиа-агентства искать новые технологические решения, способные сделать онлайновую рекламу более эффективной, наглядной и удобной, а так же решить все поставленные клиентом задачи. Одним из таких решений является контекстная видеореклама. Отраслевой Интернет-портал – эффективный инструмент маркетинга, продвижения, рекламы и PR предприятия С наступлением информационной эпохи самым актуальным и влиятельным стал фактор информации и ее обмена. В связи с этим большое значение придается сети Интернет. Присутствие в информационном поле, благодаря сети Интернет является сегодня не только критическим фактором успеха, но и необходимым условием нормальной работы любой организации или института. Сегодня говорят: «Нет в Интернете – нет в бизнесе»! Практические все серьезные компании сегодня уже имеют корпоративные web-ресурсы. Количество сайтов в сети Интернет растет астрономическими темпами и все сложнее и сложнее становится компаниям бороться между собой за внимание посетителей собственных web-ресурсов и будущих потребителей товаров и услуг. Привлечь и удержать посетителя корпоративного сайта очень сложно. И здесь на помощь приходит такой эффективный инструмент маркетинга, рекламы, PR, брендинга, как разработка компанией отраслевого или тематического Интернет-портала. Рекламная сеть Яндекса Рекламная сеть Яндекса считает показы по-новому. На сайтах - партнерах Рекламной сети Яндекса учитываются показы только тех блоков контекстных объявлений Яндекс.Директа, которые были увидены посетителями тематических сайтов. Нашим партнерам это даст возможность оценить, насколько часто посетители досматривают страницы их сайта до места размещения рекламного блока и предоставит более объективную статистику, учитывающую только случившиеся показы объявлений. Рекламная платформа Yahoo - такое же открытие как интернет «Наша новая рекламная платформа произведет такой же эффект в 2009 году, как появление радио в 1924 году, цветного телевидения в 1965, интернета 1993», - с уверенностью заявляет Джерри Янг (Jerry Yang), генеральный директор Yahoo. По его утверждению, их продукт поможет улучшить взаимодействие рекламодателя и владельца площадок и по скорости, и по качеству: «APT революционно уменьшит время выбора аудитории, места размещения и вида рекламы». Google разрешил религиозную рекламу против абортов Судебный иск против Google, поданный христианской группой, протестующей против абортов, наконец привел к очевидному для всех пользователей поисковика результату. Google разрешил религиозным организациям размещать контекстные объявления по ключевому слову "abortion". В марте Google отклонил заявку на рекламу от британской организации "Христианский институт", которая хотела донести до интернетчиков "ключевые новости и взгляды на законодательство об абортах". Группа хотела дать объявление, так как в тот момент британская Палата общин рассматривала поправки к законам об абортах. В апреле группа подала иск против Google, обвиняя компанию в дискриминации на религиозной почве. Маркетинг должен развиваться и обслуживать брэнд-рекламу Сегодняшний жесткий экономический климат отрицательно сказывается на брэндовых рекламодателях, пишет бизнес-сайт Market Wire. Недавний опрос маркетологов, проведенный Ассоциацией национальных рекламодателей (Association of National Advertisers) США, показал, что больше 50% из них ожидают, что их маркетинговый бюджет будет урезан в течение следующих шести месяцев. Исследование также показало, что почти 90% испытывают давление в сторону уменьшения расходов путем снижения стоимости или сокращения потока размещаемой рекламы или рекламных акций и кампаний. Вирусная реклама: осторожно, это заразно! Самый дешевый и эффективный способ продвинуть свой товар - не платить за рекламу, а сделать так, чтобы люди сами распространили ее. Минимум затрат на ролик, великое и могучее "сарафанное радио", миллионные просмотры на Youtube, и вот уже про вашу затею (а заодно и про бренд) знает весь мир. Вирусная реклама эффективнее и телерекламы, и интернет-баннеров: люди выработали привычку переключать каналы (отлучаться на кухню, ходить в туалет) во время рекламной паузы и совершенно не замечать мигающие баннеры по краям любимых сайтов (либо блокировать рекламу в сети специальными фильтрами). А вот ролик, присланный другом, смотрят внимательно, собираясь группками, отрываясь от работы - в предвкушении, что сейчас увидят что-нибудь этакое, из ряда вон. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Место «Делового Петербурга» на рынке СМИ Петербурга 1) В соответствии с исследованиями компании Гортис (http://www.gortis.info), за первое полугодие 2008 года существенных изменений в расстановке сил на рынке СМИ Петербурга не произошло. Бесплатная газета «Метро» по-прежнему занимает первое место на рынке по объему рекламных доходов. «Деловой Петербург» по этому показателю находится на втором месте. Мы все еще не газета №1 в Петербурге, но разрыв между «ДП» и «Метро» сокращается. Реклама будет дорожать, но по-разному Телереклама на московских каналах в следующем году будет дорожать вдвое медленнее, чем в регионах. Таково следствие перенасыщения московского рынка. При этом темпы медиаинфляции снизятся по всей стране. Цена рекламного времени национальных каналов в 2009 г. увеличится менее чем на 20%, а рост цен на размещение в регионах будет неравномерным, заявил на Московском международном фестивале рекламы Сергей Васильев, гендиректор группы "Видео интернешнл": в 2007 г. медиаинфляция на ТВ в условиях дефицита времени, по разным оценкам, составила 50-70%, в 2008 г. — не менее 30%, теперь же достигнут баланс спроса и предложения. Рекламная "буря" грянет через год Следующий год может стать критическим для российского рекламного бизнеса. Именно в 2009 году на отечественной рекламе скажутся последствия нынешнего экономического кризиса. Уже сегодня есть некоторые признаки намечающегося спада спроса на рекламные услуги. Россияне стали смотреть меньше рекламы Количество рекламных роликов, просмотренных среднестатистическим российским телезрителем за неделю (так называемый клаттер), в прошлом году сократилось на 10% и составило 484 штуки. Это позволило России попасть в пятерку стран, где клаттер снижается быстрее всего. Реклама автомобилей в России идет на убыль В первом полугодии автокомпании потратили на рекламу в России около полумиллиарда долларов. Приобретая новый автомобиль, водитель в среднем переплачивает около $500, которые были до этого затрачены на его раскрутку. Отечественные бюджеты как иностранных, так и отечественных автопроизводителей исчисляются в десятках миллионов долларов. Эксперты TNS Gallup подсчитали, сколько автоконцерны потратили на рекламу в России за первые шесть месяцев 2008 года. Специалисты оценивали инвестиции компаний в рекламу на телевидение, в прессу, в наружную рекламу, радио и кинотеатры. "Мобилизация" маркетинга - ведущий тренд мирового рынка Вслед за мировым рынком мобильного маркетинга в фазу активного развития вошел и рынок российский. Он уже вырос "из пеленок" и вступил в пору деятельных экспериментов. Но, окинув пристальным взором просторы этого рынка, приходится признать, что представления о мобильном маркетинге в России пока еще носят чисто эмпирический характер. Маркетологи используют в основном типовые схемы и зачастую имеют очень ограниченные сведения о потенциальных возможностях мобильных технологий, что приводит иногда к непредсказуемым и весьма болезненным результатам. Реклама на ТВ имеет большую отдачу Об этом на конференции «Анализ эффективности рекламы на ТВ. Инструменты. Методы. Решения» заявил представитель TNS GALLUP MEDIA. Ее организаторами выступили крупнейший медиасейлер России, «Видео Интернешнл Тренд» и ее тульский филиал совместно с компанией TNS Россия. Почему маркетологи осторожничают с новыми медиа По мере того, как рекламодатели продолжают сокращать рекламные бюджеты, маркетологи начинают все в большей степени «осторожничать» и с новыми медиа, - такие выводы содержатся в свежем исследовании, подготовленном Forrester Research. О нем пишет MediaPost. По данным авторов доклада, почти 80% опрошенных маркетологов сегодня считают, что выгоды от использования новых медиа стоят того, чтобы ими заниматься, а 60% опрошенных пытаются работать с интерактивным маркетингом. В то же время 68% предпочитают подождать до тех пор, пока эффективность интерактивных каналов будет доказана. Всего в рамках исследования было опрошено 333 маркетолога, работающих в семи секторах экономики. Объемы алматинского рынка наружной рекламы, I квартал 2008 года По данным компании TNS Gallup Media Asia затраты рекламодателей на размещение наружной рекламы в городе Алматы в I квартале 2008 года составили 13,5 млн. USD. В сравнении с аналогичным периодом 2007 года, рынок наружной рекламы вырос на 25,7%. Более подробно динамику изменений рекламных бюджетов можно увидеть на Диаграмме 1. PUBLIC RELATIONS PR-технологии в педагогической деятельности В Череповце начался второй этап конкурса «Любимый Учитель». Его организовала партия «Единая Россия» и областной департамент образования. Напомним, сначала претендентов выбирали путем анкетирования в школах. Теперь 34 кандидата представляли свой педагогический опыт. PR на рынке недвижимости глазами журналистов Топ-менеджемент компаний зачастую не вводит PR-специалистов в курс дела по многим важным вопросам и не всегда наделяет достаточными полномочиями для общения со СМИ. К такому выводу пришли специалисты аналитического центра «Индикаторы рынка недвижимости» в исследовании «PR на рынке недвижимости глазами журналистов», в ходе которого были опрошены 20 постоянных авторов ряда ведущих деловых, общественно-политических и специализированных СМИ. PR в условиях кризиса, или Вверх по лестнице, ведущей вниз Профилактика лучше лечения От кризиса никто не застрахован – ни организация, ни бренд, ни персона. Но далеко не каждая кризисная ситуация становится внешним кризисом, достоянием общественности. Только если негативная информация оказалась вовне, а ее распространение вышло из-под контроля и напрямую угрожает стабильности бизнеса, тогда можно смело констатировать: «Темза, сэр!» Рекламные боеприпасы для малого бизнеса Партизанский маркетинг (ПМ) – это смесь возможностей креативного мышления и некоторых очень простых методов продвижения товара или услуги. Первыми партизанить начали небольшие фирмы, которым надо было без серьезных затрат выделиться на фоне конкурентов. Усилия и основной бюджет уходили лишь на создание идеи, которая сама по себе позволяла донести рекламное сообщение до аудитории. Сегодня в концепции ПМ почти ничего не изменилось. ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ Grey EMEA получило награду EACA Euro Effie 2008! Grey EMEA в четвертый раз была названа лучшей рекламной сетью года и пополнила свои награды четвертой статуэткой Euro Effie. Тот факт, что Grey четвертый год подряд удостаивается подобной чести, является лишним подтверждением эффективности работы, заложенной в саму основу деятельности компании. Сегодня в сложных условиях рыночной неопределенности именно это ценится клиентами на любом уровне. Агентство «МобиМарк» представило варианты «мобильных» решений маркетинговых задач на первом форуме «Мобильный маркетинг и реклама» Агентство МобиМарк (www.mobimark.ru) – ведущее агентство мобильного маркетинга в России представило варианты «мобильных» решений маркетинговых задач клиентов на форуме «Мобильный маркетинг и реклама» 18 сентября 2008 года. Телеканал 24ДОК - информационный спонсор фестиваля «КИНО.DOC» Телеканал 24ДОК выступил информационным спонсором фестиваля российского неигрового кино «КИНО.DOC». «КИНО.DOC» предваряет пятый по счету фестиваль действительного кино «КИНОТЕАТР.DOC», который пройдёт в феврале 2009 года. Проект компании MAREVEN FOOD CENTRAL - лучший интранет-сайт России! 17 сентября на торжественной церемонии награждения конкурса «Моя компания — мой Интранет!» на создание лучшего внутрикорпоративного сайта России, реализованного на базе RBC MyIntranet, были названы призеры конкурса и объявлен победитель! Телеканал 24ДОК - информационный спонсор фестиваля «Флаэртиана» Телеканал 24ДОК выступил информационным спонсором VIII Международного фестиваля документального кино «Флаэртиана», проходившего в Перми с 05 по 11 сентября 2008г. Один из крупнейших российских фестивалей документального кино «Флаэртиана» был создан в 1995 году по инициативе режиссёра-документалиста Павла Печёнкина. «Флаэртиана» проводится администрацией Перми и кинокомпанией «Новый курс». В его программу входит не только демонстрация документального кино, но и проведение серьёзных семинаров по документалистике. Реклама: 130 лет критики и креатива... Рекламщики отмечают юбилей В этом году российской рекламе исполняется 130 лет. 22 сентября начался восемнадцатый по счету московский международный фестиваль рекламы Red Apple-2008, а 4 сентября состоялась пресс-конференция Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), посвященная юбилейному событию. Бренды съезжаются в Москву на саммит 28-29 октября в Москве пройдет VI международный "Саммит Брендов-Лидеров", главной темой которого станет "Культовый бренд: инновации лидерства". Creative Pack Show – модный салон упаковки для индустрии напитков Проблема успешного продвижения отечественной продукции на внутреннем и внешнем рынках на сегодняшний день является одной из первоочередных задач отечественной индустрии напитков. Несомненно, что преодолевать эту проблему помогает и выставочно-ярмарочная деятельность, являющаяся важнейшим инструментом торговой, инвестиционной, промышленной и внешнеэкономической активности. Предлагая новые методы продаж, маркетинга, рекламы, информационных технологий, выставки являются своеобразным путеводителем, показывающим настоящее и будущего отраслевых рынков. Естественно, что сама организация выставочной деятельности претерпевает в наши дни достаточно серьезные изменения. Вторая всероссийская конференция «PR в Интернете» 3 декабря в гостинице Коринтия Невский Палас в Санкт-Петербурге пройдет вторая конференция «PR в Интернете». В этом году мероприятие обещает собрать 250-300 участников. BTL РЕКЛАМА РА «Attraction» и «Юнимилк» решили внести свой вклад в развитие школьного образования РА «Attraction» и «Юнимилк» решили внести свой вклад в развитие школьного образования, открыв на площади Островского Молочную школу. Открытие школы было приурочено к Молочному Фестивалю, состоявшемуся 13 сентября в Санкт-Петербурге. В программе выходного дня: Молочный Урок Физкультуры, Молочный Урок Рисования, Молочный Урок Труда, Молочный Урок Пения, Урок Молоковедения. Прогулять не захотелось бы даже самым беспокойным сорванцам. Все желающие – бабушки, дедушки, папы и мамы – смогли наверстать программу. Подсядем на Bluetooth? Многие из нас носят в сумке обычные вещи, например мобильный телефон с функцией Bluetooth (далее BT) и ноутбук. Но остановимся на мобильном телефоне, ведь теперь это огромная рекламная площадка. С помощью BT может получить ролики, рингтоны, картинки и любую другую информацию. Ивент на службе бренда Специальные мероприятия используются брендами в качестве маркетингового инструмента повсеместно. Подобных ивентов ежегодно проводится огромное количество по всему миру, причем речь идет не только о презентациях, пусках новой продукции и индустриальных выставках. Практически любой деловой event-проект, проводимый в рамках активности того или иного бренда, будь то конференция для инвесторов или встреча с клиентами, может, в том числе, и работать на пользу этого бренда в глобальном смысле. О том, как именно, мы и поговорим в нашем сегодняшнем материале. Кризис - это хорошо 23 сентября в рамках Московского Международного Фестиваля Рекламы прошёл мастер-класс по нестандартным коммуникациям. Он состоял из нескольких частей. Ветер перемен сдувает BTL 23 сентября в рамках ММФР-2008 прошла конференция «Индустрия нестандартных коммуникаций – как двигатель рекламного рынка». Открыла конференцию Ирина Васенина с пессимистическим прогнозом развития индустрии, развернув перед участниками конференции апокалиптическую картину будущего BTL в России на ближайшие несколько лет. Вопреки традиционным радужным прогнозам развития индустрии, еще весной этого года звучавшим на конференции РАМУ, докладчица представила свое видение событий, которые будут развиваться после недавнего финансового кризиса 19 сентября 2008 года. РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА Мировой рынок маркетинговых исследований вырос до $28 млрд Недавно в Монреале прошел ежегодный конгресс ESOMAR (European Society for Opinion and Marketing Research, Европейское общество по исследованиям маркетинга и общественного мнения), который выпустил 20-ый отчет Global Market Research. Основной вывод отчета заключается в том, что исследовательский сектор рекламной индустрии продолжает расти. В 2007 году выручка глобальной индустрии исследований рынка выросла на 6,5% и составила $28 млрд. Этот показатель выше среднего за последние шесть лет, равного 6%, а также является самым высоким в индустрии за текущий год. Среди стран с крупнейшими рекламными рынками наиболее интенсивно индустрия маркетинговых исследований росла в США (до $8,726 млрд.), Великобритании ($2,771 млрд.), Германии ($2,659 млрд.) и Франции. Выручка медийных компаний в США растет все медленнее Американский журнал Advertising Age опубликовал ежегодный рейтинговый список "100 Leading Media Companies", согласно которому в 2007 году выручка ста крупнейших медийных компаний США выросла на 4,6%, что является самым низким показателем с 2001 года. Рост выручки в медиа отражает показатели экономки в целом: в прошлом году ВВП США увеличился на 2%, что также - самый низкий показатель с 2002 года. В самом большом выигрыше оказались цифровые медиа с ростом выручки в 10,8%, а также кабельное телевидение – 10,6%. Хуже всего дела обстоят у газет – сокращение выручки составило 6,8%. "Золотой век" кинематографа настал благодаря табачной рекламе В ходе исследования, проведенного в Калифорнийском университете Сан-Франциско ученые доказали, что большинство фильмов, созданных в "Золотой век" американского кинематографа, спонсировались табачными компаниями. Стоимость гонораров некоторых отдельных звезд составляла более 3 млн. долларов. Престиж бренда Hyundai стремительно растет Согласно исследованию «Лучшие 100 Брендов 2008 года», проведенного признанным экспертом по брендингу Interbrand и деловым изданием BusinessWeek, компания Hyundai продемонстрировала заметный рост ценности бренда, а ее капитализация выросла на девять процентов и достигла в этом году $4,8 миллиарда. Платежи за наружную рекламу пополнят бюджет Хабаровска на 48 млн. рублей Платежи за размещение наружной рекламы пополнят в нынешнем году бюджет Хабаровска более чем на 48 миллионов рублей. Как сообщили в пресс-центре администрации Хабаровска, всего в Хабаровске зарегистрировано 7 600 объектов наружной рекламы, из них более 5 700 имеют различную подсветку, что украшает улицы в темное время. Еврокомиссия дала добро на покупку WPP агентства TNS Европейская комиссия одобрила покупку WPP Group Plc. аналитического агентства Taylor Nelson Sofres (TNS) Plc. за 1,36 миллиардов евро. WPP - крупнейший в Великобритании и второй в мире по величине рекламно-маркетинговый концерн. Финансовые бренды стремительно падают в цене Финансовый кризис угрожает ведущим брендам финансовой сферы, которые значительно упали в цене. В ежегодном рейтинге Interbrand "100 самых ценных брендов мира" стоимость большинства компаний снизилась на 3-21%. Самые большие потери понес инвестиционный гигант Merrill Lynch - около 11,4 миллиардов долларов, который не выдержал обвала ипотечного рынка в США. Однако наиболее сильные корпорации, бренды которых пользуются высоким уровнем доверия потребителей, не сдают позиций. Так среди них оказались банк HSBC, American Express и Visa (3,34 миллиарда долларов), которую впервые поместили в сотку самых значительных брендов. Джаз-квартет: как развиваются рекламные рынки стран БРИК Страны БРИК — это самые крупные быстрорастущие потребительские рынки, обладающие большим потенциалом для развития. Так, в 2008 году розничный рынок России станет самым большим в Европе с оборотом $644 млрд. В следующие два-три года он будет расти минимум на 20% в год (исследование маркетинговых компаний IRG и IMSG). При этом Китай и Россия уже являются для производителей предметов роскоши крупнейшими рынками сбыта. И все страны БРИК, согласно исследованию «Индекс потребительского доверия Nielsen», относятся к «оптимистичным» рынкам. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ В скандальной истории с остановочными павильонами поставлена точка В Санкт-Петербурге начались работы по установке новых остановочных павильонов. До конца года будет установлено 269 комплексов. Жители Санкт-Петербурга получат оборудованные места для ожидания общественного транспорта, а сама тема будет закрыта. Суд признал законность решений ФАС по рекламе на транспорте Высший Арбитражный суд (ВАС РФ) 23 сентября в порядке надзора рассмотрел два дела об оспаривании судебных актов о признании недействительными решения и предписания Новосибирского УФАС России и постановления Саратовского УФАС России в отношении рекламы, распространяемой с использованием транспортных средств, и отменил решения судов предыдущих инстанций. Об этом говорится в сообщении ФАС. Реклама Lexus вызвала скандал После масштабного скандала, закончившегося вмешательством властей, Lexus был вынужден переформулировать слоганы рекламной кампании внедорожника RX 400h в Великобритании. В Беларуси уже пьют больше, чем возможно по нормам ВОЗ Сотрудники Генпрокуратуры посмотрели рекламу на белорусских каналах. И остались недовольны. - Значок мужского начала и значок женского начала покрутились, поцеловались, соединились… И слоган, что встреча с девушкой станет незабываемой, если есть пиво, - приводит пример замначальника отдела Генпрокуратуры по надзору за соблюдением прав и свобод граждан Павел РОДИОНОВ. - Такая подача запрещена законом! Первый канал не уложился в 4 минуты Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России вынесла постановление о нарушении Первым каналом закона "О рекламе". По данным антимонопольного ведомства, ОАО "Первый канал" нарушило часть 10 статьи 14 соответствующего закона. Реклама центра здоровья мужчин «Ираклис» может быть признана ненадлежащей Татарстанское УФАС возбудило дело по признакам нарушения Федерального закона «О рекламе» в отношении ООО «Центр здоровья мужчин «Ираклис». Об том сообщает пресс-служба ведомства. В августе текущего года в Казани по видеомонитору в маршрутном автобусе №45 транслировалась реклама центра услуг здоровья мужчин «Ираклис» без предупреждения о наличии противопоказаний к их применению и использованию, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалистов. Прокуратура Костромы выявила ряд нарушений требований закона «О рекламе» Прокуратура Костромы в ходе проверки исполнения кредитными организациями города законодательства о защите прав потребителей при осуществлении потребительского кредитования, выявила ряд нарушений требований закона «О рекламе». Так, проверкой установлено, что «Аксонбанк», «Совкомбанк», костромские филиалы «Банка ВЕФК», «Росэнергобанка», банка «Российский капитал» разместили на объектах наружной рекламы, в печатных изданиях и в эфире регионального ТВ недостоверную рекламу банковских услуг. Она указывала на отдельные существенные стороны предлагаемой финансовой услуги, однако, умалчивала об иных положениях, непосредственным образом влияющих на конечную сумму расходов либо доходов потребителей. Timberland выплатит $7 млн. за несанкционированную рассылку SMS Рынок мобильной рекламы еще не до конца оформился, а уже существуют примеры миллионных выплат потребителям, «пострадавшим» от получения нежелательных текстовых сообщений. По сообщению IDG News Service, на производителя одежды и обуви Timberland и компанию GSI был подан иск, утверждающий, что компании нарушили закон США о защите потребителей от телефонного маркетинга при рассылке текстовых сообщений своим потенциальным покупателям. Теперь компаниям придется заплатить 7 миллионов долларов в наличный фонд, из которого будет выплачена компенсация абонентам, получившим рекламные сообщения. Юридическая фирма, занимавшаяся данным случаем, отмечает, что это первая в истории США выплата такого типа. Кинорежиссер подал в суд за прерывание фильма рекламой Павел Любимов, режиссер-постановщик фильма "Школьный вальс", подал в суд на телеканал "Домашний" (ЗАО "СТС-Регион") за то, что во время трансляции его фильм девять раз прервала реклама. Это, по утверждению истца, причинило ему нравственные и моральные страдания. Павел Любимов потребовал компенсации через суд в размере 10 тыс. руб., а также заявил, что, как автор фильма, он никогда не разрешал прерывать фильм рекламой или иным образом нарушать его неприкосновенность. Пермские чиновники не хотят рекламы Прокуратура Осинского района Пермского края запретила местному телеканалу размещать рекламу во время выступлений представителей органов власти. Внимание прокуратуры, в частности, привлекло то, что во время выступления высокопоставленного чиновника в передаче "Вести" с заявлением, касающимся внешней политики России, бегущая строка в нижней части экрана поведала телезрителям о продаже коровы, а затем прорекламировала ритуальные услуги, сообщила пресс-служба пермской прокуратуры. Maggi против "Магика" Nestle подает в суд за клонирование своей марки Nestle подала в Арбитражный суд Москвы второй иск к Роспатенту. Как пишет РБКdaily, спор касается товарного знака "Магик". Он зарегистрирован в 2003 году екатеринбургской компанией "Аппетит". В Nestle считают, что он копирует бренд Maggi, под которым компания выпускает бульоны и приправы. Недавно московский арбитражный суд зарегистрировал иск №А40-58182/08 от компании Nestle о признании недействительным решения Роспатента от 19 августа 2008 года. Ответчиком по делу также проходит ПК "Аппетит", которой принадлежат права на товарный знак "Магик" в категории 42 МКТУ (контроль качества, консультации профессиональные, кафе, рестораны). МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА Мобильную рекламу видели почти 80 млн. жителей США Во втором квартале 2008 года мобильную рекламу видели 76,8 млн. жителей США, - такие сведения содержатся в докладе «Realizing Potential: Overcoming Barriers to the US Mobile Advertising Market», выпущенном Nielsen Mobile. Однако темпы роста сектора мобильной рекламы пока отстают от роста всей мобильной связи, и уровень «отзывности» (ad response) потребителей на мобильную рекламу также пока не растет, - замечают в Nielsen. Bango публикует руководство по мобильной рекламе В руководстве «Мобильная реклама для новичков» («Mobile advertising for newbies») можно найти подсказки и советы о том, как лучше управлять кампаниями и анализировать их. Провайдер решений для мобильного интернета Bango опубликовал руководство по мобильной рекламе для агентств и цифровых компаний, желающих продвинуться в данной области, но нуждающихся в ценных советах. RadioShack подводит итоги мобильной рекламной кампании Корпорация RadioShack, одна из крупнейших сетей магазинов бытовой электроники в США, заявляет, что после рекламной кампании, проведенной Greystripe, узнаваемость бренда возросла на 8,4 процентов. Как сообщает RadioShack, после проведенной Greystripe ранее в этом году мобильной рекламной кампании, в ходе которой реклама была включена в мобильные игры, уровень узнаваемости торговой марки корпорации возрос с 15,8 % до 24,2 %. Microsoft будет продавать рекламное пространство на WAP-сайте CNBC Microsoft заключил свое первое соглашение в области мобильной рекламы в США. Партнером софтверного гиганта стала компания CNBC. Согласно условиям соглашения, Microsoft является эксклюзивным провайдером рекламы для мобильного сайта CNBC. Первой компанией, реклама которой будет запущена в рамках нового соглашения, стал Ford Motor Co. Подразделение мобильной рекламы Microsoft, созданное частично благодаря покупке ScreenTonic и aQuantive, предоставляет свои услуги также в Великобритании, Австралии, Франции, Японии и некоторых других странах. До американских подростков не доходит мобильная реклама Многие компании сегодня используют мобильную рекламу, ориентированную на подростков. Однако недавнее исследование comScore показывает, что хотя американские тинэйджеры в возрасте от 12 до 17 лет являются продвинутыми пользователями мобильных телефонов, до них не доходит мобильная реклама. Автор исследования – аналитик comScore Джен Ву (Jen Wu). mBlox: рекламодатели должны платить за передачу данных Исполнительный председатель mBlox Эндрю Бад (Andrew Bud) призывает к пересмотру бизнес-моделей, основанных на рекламном спонсорстве. По его словам, если насыщенная мобильная медиасреда является частью кампаний, в случае с передачей данных индустрии мобильной рекламы необходимо принять модель типа «платит отправитель». Mobile Content Networks обещает $2,4 млрд. за рекламу в мобильном поиске к 2011 году По данным Reuters, компания Mobile Content Networks (MCN) сообщает, что сумма выручки от рекламы в рамках мобильного поиска к 2011 году может составить 2,4 миллиардов долларов. По прогнозам MCN, молодой компании, специализирующейся в области мобильного поиска (стартовый инвестиционный фонд MCN составил 16 миллионов долларов), особенно «высокий спрос» будет со стороны операторов. Mobile Content Networks также считает, что сможет остаться «на плаву» на рынке мобильного поиска даже, несмотря на присутствие таких гигантов, как Google и Yahoo!. Соучредитель компании, Ким Паасо (Kim Paaso), отмечает, что большинство поисковых запросов на мобильных телефонах совершаются не с целью общего поиска по интернету, а в целях поиска мобильного контента, такого как музыка или игры, поиск которого MCN в настоящий момент осуществляет с провайдерами по модели «pay-per-click» («плата за клик»). Ringleader Digital запустил мобильную рекламную сеть Компания Ringleader Digital запустила новую мобильную рекламную сеть On-Demand Network. Сервис Ringleader дает рекламодателям доступ к мобильному сайту любого издателя вне зависимости от того, находится ли этот издатель в сети или за ее пределами. Пользователи могут управлять кампанией через единую сетевую платформу без необходимости интегрировать какое-либо программное обеспечение. Показатель эффективности MMS-кампании BMW составил 30% Как известно, BMW – один из брендов, наиболее активно экспериментирующих с мобильной рекламой. По информации, полученной от менеджера по мобильному маркетингу компании BMW Марка Мило (Marc Mielau), показатель эффективности одной (conversion rate) из недавних кампаний бренда по продвижению зимних шин составил 30%. Израильский Cellcom дарит минуты в обмен на рекламу Израильский сотовый оператор Cellcom представляет новый тариф, спонсируемый за счет рекламы, призванный привлечь молодых пользователей. Как сообщает Reuters, в рамках новой модели, подобной программе Sugar Mama от Virgin Mobile USA в США, оператор дает своим абонентам возможность совершать бесплатные звонки в обмен на их согласие просматривать рекламу. Директор Cellcom Амос Шапира (Amos Shapira) отмечает, что данное предложение сделает сотовую связь менее дорогостоящей для пользователей, причем компании, абонентская база которой составляет 3,1 миллиона человек, при этом не придется вводить никаких субсидий. Ericsson впервые займется хостингом мобильной рекламы Ericsson и немецкий сотовый оператор KPN заключили договор на хостинг мобильной рекламы в Нидерландах, ставший для Ericsson первым подобного рода. Ericsson поставит KPN комплексное бизнес-решение, предназначенное для управления целевой рекламой и ее доставки на мобильные телефоны и другие устройства. MTV Networks берется за мобильную видео-рекламу Компания MTV Networks (MTVN) планирует запустить свою первую мобильную видео-рекламу в рамках своего видео-сервиса «по запросу» у сотовых операторов. Первым рекламодателем станут Военно-воздушные силы США. CTIA: Medio и AdMob объявляет о сотрудничестве в области мобильной рекламы На выставке CTIA, проходившей в Сан-Франциско с 10 по 12 сентября, Medio, один из лидеров в области мобильного поиска, объявил о начале сотрудничества с крупнейшей в мире сетью мобильной рекламы AdMob. Согласно условиям заключенного соглашения AdMob займется предоставлением таргетированной и релевантной рекламы абонентам, пользующимся мобильным поисковым сервисом Medio. Nokia расширяет охват своей мобильной рекламной сети за счет нескольких европейских издательств Nokia добавляет несколько европейских издателей к Nokia Media Networks, мобильной рекламной сети, запущенной в феврале этого года. К сети присоединились Agence France Presse, RTL Mobile, испанский Cuatro, Prisa и Unidad Editorial, CNET UK, Telegraph Media Group, Trinity Mirror и парижская International Herald Tribune. РАБОТА В РЕКЛАМЕ Кадровые перестановки в газете Metro В газете Metro появился Event–отдел, который возглавила Анна Иванова, ранее занимавшая должность PR-директора Metro-Петербург. Необходимость в реструктуризации возникла в связи с тем, что увеличилось количество спецпроектов и крупных мероприятий, которые организует Metro-Петербург как городских, так и международных, совместно с коллегами из Metro International. В мае был организован фестиваль молодых талантливых музыкантов Metro Music Challenge, а в октябре стартует глобальный международный фотоконкурс Metro Global Photo Challenge. Как стать PR-менеджером и сколько это стоит Профессия PR-менеджера появилась в России сравнительно недавно, и хотя ее популярность растет день ото дня, тем не менее квалифицированных специалистов на рынке по-прежнему не хватает. Ведь все больше руководителей хотят видеть на этой должности не самоучку, а человека с профильным образованием. «НИ» выяснили, где хорошо учат на пиарщика и сколько это стоит. MindShare усиливает российское представительство MindShare совместно с GroupM провело ряд кадровых преобразований в топ-менеджменте российского офиса. Эстер Ли (Esther Lee), СЕО по Северной Америке агентства Euro RSCG, собирается в ближайшее время покинуть свой пост Ли, кроме того, занимавшая позицию президента по глобальным брендам, поступила на работу в это агентство рекламно-коммуникационного холдинга Havas в июне 2007 года, перед этим проработав в течение 5 лет на посту главного глобального креативного директора Coca-Cola. По информации осведомленных источников, она находится в стадии переговоров о том, чтобы уйти из агентства конце года, а ее позиция заполнена не будет. Как распознать идеального рекламиста? Рассмотрим расстановку сил на рекламном рынке. Крупные и мелкие рекламные агентства. Часть из них производственники рекламы, другая часть размещатели, третья часть дизайнеры и полиграфисты, есть брендеры, есть маркетологи. Более 10000 так или иначе связанных с рекламой фрилансеров, более 80000 специалистов по рекламе офисных работников. Кто из них принесёт больше прибыли развивающемуся бизнесу? Кого привлечь для разработки рекламы? Как должен выглядеть этот человек и как думать? И как действует идеальный рекламист? Что выгоднее нанять сотрудника или обратиться в рекламное агентство? Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете: 1. Отправить свое сообщение по электронной почте 2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (495) 223-2598, 391-9913, 343-3643 3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115211, г. Москва, М-211, а/я 49. 4. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу: г. Москва, м. "Домодедовская", Ореховый бульвар, д. 7, корп. 1 - Схема проезда 5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта. Для этого заполните форму "Ваше сообщение" Свежий номер График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Авторам Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РБА - РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании | Контакты | Карта сайта |

Группа компаний РБА - РусБизнесАльянс
Copyright (ЯR), 2003-2008