Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "НОВОСТИ РЕКЛАМЫ" / Выпуск № 18 (48) сентябрь-октябрь 2008г. Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». ВЫПУСК № 18 (48) сентябрь-октябрь 2008г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ОФИЦИАЛЬНО Через социальную рекламу нас будут учить правильно жить На заседании правительство Мурманской области утвердило Концепцию развития социальной рекламы. Основная ее идея – систематическое и целенаправленное информационное сопровождение деятельности областного правительства. Как пояснил представивший Концепцию на обсуждение Алексей Паламарчук, начальник управления по вопросам реализации приоритетных национальных проектов и взаимодействия органов государственной власти правительства Мурманской области, сегодня, помимо текущего взаимодействия со средствами массовой информации, заключены и действуют соглашения о социальном партнерстве с телекомпаниями - по размещению социально-значимой информации в эфире на регулярной основе. Американские судьи оправдали спам Суд штата Вирджиния признал неконституционным действующий на его территории закон о борьбе со спамом. Такое решение было вынесено после повторного рассмотрения дела некоего Джереми Джейнса. Его называют одним из самых активных в мире спамеров. За свою активность (10 миллионов отправленных писем в сутки) Джейнс получил девять лет тюрьмы, но тут судьи вынесли совершенно неожиданное решение, заявив, что запрет на спам нарушает американскую конституцию. Судьи отметили, что действующий в Вирджинии "антиспамерский" закон "неконституционен, поскольку он запрещает анонимную массовую рассылку писем, включая послания, содержащие материалы политического, религиозного характера и т.д., что противоречит праву на свободу слова". В Госдуме будут бороться два техрегламента по наружной рекламе Комитет по экономической политике Госдумы рекомендовал к первому чтению внесенный бывшим гендиректором компании News Outdoor Russia депутатом Сергеем Железняком проект технического регламента по наружной рекламе. От его принятия будет зависеть цена, которую JCDecaux заплатит за News Outdoor Group. Технический регламент "О безопасности рекламных конструкций и их территориального размещения" внесен в Думу повторно. Авторы законопроекта - депутаты Сергей Железняк и Сергей Осадчий пытались вынести его на рассмотрение Думы в весеннюю сессию, но у государственно-правого управления президента РФ и МВД возникли вопросы, и техрегламент перенесли на осень. По словам Железняка, в нынешнем варианте некоторые замечания учтены. НОВОСТИ КОМПАНИЙ Звезда Улугбека Крупнейший на Юге России производитель алкогольных и безалкогольных напитков, компания Меркурий, отмечает десятилетие своего ведущего водочного бренда «Звезда Улугбека» и представляет линейку бренда в новом дизайне. Обновлённый образ «Звёздочки» создали специалисты агентства Soldis Communications. Необходимость рестайлинга известной с 1998 года водки обуславливалась не только желанием отметить юбилей бренда, но и потребностью создать образ меняющегося с течением времени, современного продукта, поддержать продажи на фоне пришедших на региональный рынок сильных федеральных конкурентов, а также выйти в новые регионы сбыта. Исходный вариант дизайна имел ярко выраженный восточный характер, а потому пользовался популярностью в основном в Южном Федеральном Округе России (здесь знание о марке среди потребителей водки достигает 90%). Специалистам Soldis удалось сделать бренд более универсальным, сохранив его узнаваемость. Солнца в метро РА «Старый город» обеспечило подбор мест, изготовление и размещение в московском метрополитене рекламы нового бестселлера Халеда Хоссейни «Тысяча сияющих солнц». Дебютный роман Халледа Хоссейни «Бегущий за ветром» принес автору мировую известность. Опубликованный в 2007 году, второй роман «Тысяча сияющих солнц» тотчас же стал самой популярной книгой в книжных магазинах всех англоязычных стран. Эта драматичная и лиричная история о любви и дружбе переносит читателя в далекий и противоречивый Афганистан. Книга переведена на 50 языков и в 2007 году стала главным мировым бестселлером. Атлант-М запускает масштабную рекламную кампанию Холдинг «Атлант-М» запускает масштабную рекламную кампанию, направленную на продвижение имиджа Холдинга "Атлант-М" на рынках своего присутствия – России, Украины и Беларуси. Рекламная кампания Холдинга «Атлант-М» будет поддержана макетами в федеральных и региональных изданиях, инструментами вирусного маркетинга, а также радиороликами. Основным каналом трансляции ключевого рекламного сообщения выбрано телевидение. В сентябре 2008 года, на телеканалах федерального и регионального вещания в России, Украине и Белоруссии начнется трансляция имиджевого рекламного видеоролика под названием «Невозможно угодить». Бюджет рекламного ролика составляет более 260 000 у.е. Общий бюджет трансляции ролика на телеканалах России - 2,5 млн. у.е. Белый Медведь хорошо прибавил! Бренд «Белый Медведь» поддержит выпуск новой упаковки объемом 2,5 литра масштабной рекламной кампанией. «Белый Медведь» представил на рынке пиво в новой ПЭТ-упаковке объемом 2,5 литра. В поддержку выхода нового объема марки «Белый Медведь» была запущена рекламная кампания, старт которой призван продлить летнее настроение поклонникам напитка. Новая рекламная кампания напоминает о приятных моментах, проведенных на природе с друзьями за традиционной кружкой пива «Белый Медведь». Одна из целей кампании - обратить внимание покупателей на то, что в ассортименте любимой марки появилось пиво в ПЭТ-упаковке большого объема. Запуск пива «Белый Медведь» в новой ПЭТ-упаковке объемом 2,5 литра в полной мере отвечает актуальным тенденциям российского пивного рынка. Согласно данным исследовательской компании Nielsen, по состоянию на июль 2008 года доля пивной продукции, разлитой в ПЭТ-тару, в натуральном выражении составила 46%. Российские любители пива предпочитают приобретать напиток в ПЭТ-упаковке, поскольку считают ее более легкой, надежной и удобной в транспортировке. Soldis Communications провел рестайлинг бренда Nordic для компании Raisio Агентство Soldis Communications провело рестайлинг линейки хлопьев для каш Nordic компании Raisio Nutrition. Цель проекта заключалась в укреплении позиций продукта на рынке. В дизайн-концепции упаковки требовалось воплотить основные ценности бренда Nordic — природная польза, свежесть, здоровье и позитивное настроение, экологичность и натуральность продукта. Агентство Media Price: смена стиля Коммуникационное агентство Media Price (ранее - Рекламно-информационное агентство Price) провело комплекс мероприятий по изменению названия компании и рестайлингу знака и логотипа. Новое название, знак и логотип стали итоговым воплощением изменений, проведенных в компании за последние годы. Антон Кудрявцев, директор Media Price отмечает, что изменения коснулись, прежде всего, структуры агентства – завершилось формирование специализированных департаментов по всем направлениям рынка коммуникаций, были отлажены внутренние связи, а разделение системы продаж и клиентского сервиса позволило повысить качество обслуживания клиентов. «Прежний логотип, созданный для агентства талантливым питерским дизайнером Митей Харшаком в 2001 году, выполнил свою миссию в становлении нашего агентства и требовал замены. Безопасность движения на дорогах Агентство "Естественно", входящее в холдинг Media Arts Group, закончило съемки очередной серии социальных роликов по безопасности движения на дорогах. Представленные рабочие материалы съемок показывают, что агентство сохраняет довольно жесткий стиль подачи материалов. Ролики снимаются в поддержку реализации Федеральной целевой программы "Повышение безопасности дорожного движения в 2006-2007 годах" при содействии Госавтоинспекции и финансовой поддержке Российского Союза Автостраховщиков. Новые ролики станут составной частью уже третьей социальной кампании, созданной агентством "Естественно" по заказу Госавтоинспекции. В предыдущих кампаниях было задействовано три ролика, два из которых - "Пристегнись" и "Везучий" - вызвали активные дискуссии, так как стали первыми отечественными социальными роликами, с документальной точностью Мы за теплые отношения – осенняя маркетинговая акция ДжиИ Мани Банка! Клиенты ДжиИ Мани Банка с 15 сентября могут участвовать в новой маркетинговой акции «Мы за теплые отношения!», по итогам которой самые активные пользователи кредитных карт Банка станут обладателями 5 телевизоров, 30 пледов и 100 обогревателей. Для победы в акции необходимо совершить наибольшее количество операций, используя кредитную карту ДжиИ Мани Банка. Согласно установленным правилам, учитываются любые операции по снятию наличных денежных средств, а также оплате товаров и услуг в торгово-сервисных предприятиях, совершенные в период с 15 сентября по 31 октября 2008 года включительно. Минимальная сумма одной операции должна составлять 1000 рублей или 40 долларов США. «Эрлинк» купил «Солнечную пулю» Рекламно-информационное агентство «Эрлинк» приобрело торговую марку «Солнечная пуля» для создания креативной группы. Руководство агентства «Эрлинк» пришло к необходимости выделения креативных работ в отдельное направление. Работы по созданию ярких творческих решений для клиентов требуют иной организации бизнес-процессов, чем, например, маркетинг, медиапланирование и проведение рекламных кампаний. Следующие этапы – создание макетов и полиграфическая печать - также имеют свою специфику, что требует разделения направлений. Именно для выделения творческих процессов в отдельную группу и была приобретена и возрождается торговая марка «Солнечная пуля». БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ Яркие решения для бизнеса Группа компаний «ВымпелКом» объявляет о начале работы под брендом «Билайн Бизнес» на рынке корпоративных пользователей в России. Все продукты и услуги компаний «Голден Телеком» и «Корбина Телеком» для корпоративных клиентов переходят под единый бренд. В свою очередь бренд «Билайн» эволюционирует и укрепляет свои позиции на корпоративном рынке. О «ВымпелКоме» В группу компаний «ВымпелКом» входят операторы, предоставляющие услуги голосовой связи и передачи данных на основе широкого спектра технологий беспроводной и фиксированной связи, а также широкополосного доступа в Интернет. В группу «ВымпелКом» входят компании, предоставляющие свои услуги в России, Казахстане, Украине, Таджикистане, Узбекистане, Грузии и Армении на территории с общим населением около 250 млн человек. ОАО «ВымпелКом» стало первой российской компанией, включенной в листинг Нью-Йоркской фондовой биржи (NYSE). Акции Компании котируются на NYSE под символом VIP. Мчится тройка удалая Международное агентство Interbrand провело ребрендинг финансовой компании «Тройка Диалог». По оценкам экспертов, общие затраты на ребрендинг «Тройки Диалог» могут достичь $10 млн. Чтобы стать ближе к потребителю, «Тройка Диалог» проведет ребрендинг, который коснется всех сторон жизни компании — от ресепшена и офисов продаж до новых сайтов, полностью обновленных рекламных кампаний. Название компании останется прежним, однако логотип «Тройки Диалог», который существенно не менялся 17 лет, будет изменен. Эргономичный партер. Редизайн логотипа и фирменного стиля от Imadesign Перед Imadesign была поставлена задача сделать логотип билетного агентства более заметным среди конкурентов в информационных блоках афиш и анонсов различных мероприятий, максимально читаемым и чуть более современным, сохранив при этом узнаваемость бренда. Редизайн в большей степени касался эргономики, а не эстетики. Однако в результате удалось добиться баланса этих двух составляющих. Экстремальные трюки с Nissan Qashqai Агентство TBWA London с апреля 2008 по февраль 2009 года проводит в 17 европейских странах онлайновую кампанию автомобиля Nissan Qashqai под названием «The Qashqai Car Games 2» («Игры от Qashqai»). Среди роликов о трюках, снятых агентством – тот, в котором за рулем автомобиля сидит собака, а на самом Nissan Qashqai едет небольшой оркестр (машина прыгает через горящий обруч и падает, после чего слышны вопли и тяжелое кряхтенье оркестрантов). Операция по принуждению к пиву С 8 сентября «Очаково» запустило имиджевую рекламную кампанию «За кого играешь ты?». Как сообщается в пресс-релизе, «основная цель кампании: информирование конечного потребителя о том, что компания «Очаково» — это единственный 100% российский производитель пива». На крупноформатных конструкциях и стандартных щитах, расположенных вдоль крупнейших магистралей и транспортных развязок Москвы, под вопросом «Какое пиво вы пьете?» перечислены конкурирующие бренды с «географическими» уточнениями. «Балтика» (Карлсберг, Дания), «Бочкарев» (Хайнекен, Голландия), «Клинское» (САН ИнБев, Бельгия), «Золотая бочка» (Миллер, ЮАР), «Старый мельник» (Эфес, Турция), и только — «Очаково» (Россия). Жан-Поль Готье разработал дизайн бутылок Evian Знаменитый дизайнер Жан-Поль Готье (Jean-Paul Gaultier) разработал новый дизайн бутылок французской минеральной воды Evian. После успешного совместного проекта в 2008 году с Кристианом Лакруа (Christian Lacroix) Evian поручила создание своего нового Готье. Результат творческих усилий дизайнера будет представлен в октябре 2008 года в рамках Недели моды в Париже. Новый лёгкий и лаконичный дизайн Evian от Jean-Paul Gaultier призван символизировать природную чистоту и сбалансированность Evian. Было разработано две версии бутылки – Pret-a-porter и Haute Couture. Козлов. Консультант Козлов Холдинг "Атлант-М" начал рекламную кампанию в России, Украине и Белоруссии, направленную на продвижение имиджа холдинга "Атлант-М" как эксперта в в выборе автомобиля на всех рынках своего присутствия. Общий бюджет - $2,5 млн. Что? Рекламная кампания Холдинга «Атлант-М» будет поддержана макетами в федеральных и региональных изданиях, инструментами вирусного маркетинга, а также радиороликами. Кто? Идеи рекламного ролика были разработаны совместно с Самвелом Аветисяном, за плечами которого раскрутка российских брендов «Дарья», «Тинькофф» и пива «Т». В качестве креативного партнера было выбрано агентство «Инстинкт», участвовавшее в создании роликов для продвижения соков "Моя семья", сети "Мегафон", магазинов «Эльдорадо» с В. Галыгиным. Для съемок была привлечена продакшн-студия Okey-Dokey режиссера Глеба Орлова. Как? "Сюжет данного ролика отражает типичную ситуацию во взаимоотношениях человека, желающего приобрести автомобиль, и автодилера, к которому он приходит. Наша задача - не просто стать лидером и показать высший уровень профессионализма и знания потребностей клиентов, а благодаря ценностям и избранному подходу в позиционировании бренда, сформировать доверие к холдингу "Атлант-М" как к крупнейшему дилеру, и сократить тот барьер, который все еще существует во взаимоотношениях человека и автодилера", - комментирует Елизавета Капралова, директор отделения коммуникаций и бренда автомобильного холдинга "Атлант-М". Цифры и факты — Съемки проходили в пригороде Бангкока, в этнографическом музее под открытым небом Мыан Болан (Древний город), на территории которого собраны копии различных культовых построек, расположенных на территории Таиланда. — Непосредственно съемочные работы длились три дня, причем первый день — от рассвета и до заката, второй — ненамного меньше. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ ЖАРГОНизмами в цель Одни считают рекламу искусством, другие – наукой, а рекламисты-профессионалы – сочетанием того и другого. В рекламе все переплетено, но главное в ней - мотивирование, видоизменение или усиление чувств, убеждений, мнений и поведения потребителя. Для достижения этой цели рекламист должен стремиться учитывать все, что положительно влияет на потребителя: восприятие информации, мировоззрение и поступки, жизненные ориентиры и жизненные предпочтения, реакцию на форму и содержание рекламы, подсознательные воздействия. Реклама всегда нацелена на определенную часть населения – целевую аудиторию. Поэтому первое правило действенной рекламы – «позиция потребителя». Эффективная реклама всегда адресована истинным покупателям и должна учитывать их стереотипы. Исследования показывают, что люди охотнее откликаются на приземленный разговорный стиль, чем на возвышенный и официальный. Неотъемлемой частью любого рекламного средства является текст, раскрывающий идею и основной замысел рекламы. Однако слова в тексте могут быть поняты разными людьми по-разному. Лохотрон на диване Верите ли вы рекламе? Уверена, девять из десяти человек ответят: нет! Однако согласно социологическим исследованиям — верим, да еще как! В последние годы выделяют даже такую категорию людей — жертвы рекламы. А самое урожайное количество этих самых жертв захаживало в так называемые телемагазины. Честно говоря, есть у меня такая слабость — очень мне нравится бронзовая загорелая кожа, какую можно заполучить только на южных морях. Но об этом на данном этапе моей жизни можно только мечтать. А тут как раз увидела по телевизору рекламу средства для «быстрого загара», которое, как обещали, дает такой же изумительный оттенок. С этого, собственно, и началось недолгое знакомство с заведением под названием телемагазин, закончившееся глубоким разочарованием. Теперь у меня сложилось твердое убеждение, что продажа товаров по «ящику» не что иное, как массовое одурачивание особо доверчивых граждан, которое к тому же не очень вписывается в рамки закона. Глубокая конспирация Уже совсем было собравшись сделать заказ, я все же по своей природной осторожности решила для верности поинтересоваться «подробностями» — ну хотя бы тем, какое юридическое лицо у этого телемагазина. Что думают профессионалы Не желая дарить предусмотрительному телемагазину свои кровные, я отказалась от намерения заказать какой-либо товар, тем более что к этому моменту возникли большие сомнения в их чудодейственных качествах. И я попыталась навести справки об этих товарах, обратившись с вопросами к специалистам нескольких челябинских салонов красоты и косметологических клиник, которые уж наверняка разбираются в подобных вещах. Увы: выяснилось, что профессионалы «телевизионными» препаратами не пользуются и уж тем более не рекомендуют их своим пациентам. Например, они считают, что рекламируемые средства для похудения — это аналог печально известного «Гербалайфа». Специалисты не слышали, чтобы такие препараты, как «Энформа» и «Вэлформ», были изучены медиками и вообще проходили какие-либо научные тесты. Вот и получается, что вся эта информация не более чем рекламный трюк и стать стройным за несколько недель без всякой диеты можно только на экране телевизора, а никак не на диване. Как защитить себя от мошенников Есть несколько хороших приемов на этот счет. Во-первых, телемагазин, которому нечего скрывать от уважаемой публики, обязательно сообщает в эфире цену товара. Если вы смотрите ролик, а цены на экране нет — перед вами, скорее всего мошенники. КРЕАТИВ Туризм во Франции: Вы не захотите уезжать Euro RSCG France рекламирует туризм в регионе Aquitaine во Франции под слоганом «Вы не захотите отсюда уезжать». Отдыхающие политики в рекламе газеты Morgenavisen: «Жизнь проще, когда вы не выступаете» Агентство Uncle Grey (Дания) рекламирует газету Morgenavisen Jyllands-Posten, которая агитирует людей вступать в дебаты с политиками. Люди изображают вкус конфет DumDums Агентство Creative Circus (США) задействовала неординарных людей, чтобы передать через их облик вкус конфет DumDums. Соки Deep Spring демонстрируют освежающий эффект Coca-Cola Amatil (Новая Зеландия) представила рекламную кампанию соков Deep Spring, показывая «эффект deep spring». Затычки для ушей A-Tap — работают как кляп и «луч медитации» Тайское рекламное агентство Monday Bangkok рекламирует затычки для ушей A-TAP, показывая как они нейтрализуют источник шума. Как и почти вся азиатская печатная реклама, на макетах нет слогана. Откройте ваши глаза на жир BBH London представило новую рекламную кампанию для общественной организации World Heart Federation. Слоган: Откройте ваши глаза на насыщенный жир. ПРЕССА Редактором дня газеты Metro станет олимпийская чемпионка В редактировании номера газеты Metro, который вышел 15 сентября приняла участие известная фигуристка, олимпийская чемпионка 2002 года, чемпионка мира Елена Бережная. Елена согласилась стать участником проекта «Редактор дня» Metro. Функции редактора дня непростые для непрофессионального журналиста, но интересные для человека, который никогда не сталкивался с изнанкой редакторской работы. Ford припарковался на страницах журнала Esquire Бренд Ford разместил новую рекламу в юбилейном журнале Esquire. Автомобиль излучает свет и движется - видимо, прямиком к потенциальным покупателям. Появление рекламы автомобильного бренда в глянцевом журнале – событие рядовое, но не реклама новой модели Ford Flex в юбилейном номере журнала Esquire, который посвящен 21 веку, людям и явлениям, которые будут определять жизнь общества в 21 веке (The 21st century begins now). На вид, это обычная журнальная реклама, но весь секрет заключается в том, что главные эффекты Американские журналы рекламируют свои возможности Американская пресса продолжает недобирать рекламные бюджеты. Чтобы популяризировать издания, ассоциация Издателей журналов США (MPA), начала рекламную кампанию. Цель кампании, которая пройдет в прессе и в интернете, убедить рекламодателей в том, что рекламируемые в прессе товары продаются и стимулируют потребителей на спонтанные покупки. Кампанию произвел на свет креативный бутик Toy. Слоган: «Под влиянием журналов». Кроме модулей в прессе и банеров в интернете, дополнительную коммуникацию осуществляет сайт magfacts.org, на котором вывешены таблицы, свидетельствующие о маркетинговой пользе рекламы в прессе. Google проник в бумажную прессу Google планирует разместить в Интернете отсканированные страницы старых газет и журналов с сохранением оригинальных объявлений, текстов и фотографий. Оцифрованные материалы будут помещены в новостной архив поисковика и появятся в результатах поисковой выдачи, пишет РБК daily со ссылкой на официальный блог Google. В настоящее время готовность к участию в проекте высказали североамериканские издания. Среди них Pittsburgh Post-Gazette и Quebec Chronicle-Telegraph. Кроме того, ранее Google заключил договор на оцифровку архивов с газетами The New York Times и The Washington Post. Кстати, не так давно начал действовать электронный архив старейшей английской газеты The Times, в котором помимо номеров издания с 1785 по 1985 год будут выложены отсканированные версии The Sunday Times с 1822 года. ИД «Forward Media Group» приобрел журнал «Медведь» Журнал «Медведь» официально перешел в управление FMG. Сделка состоялась в августе 2008 года, финансовую сторону участники не комментируют. Forward Media Group - молодая, динамичная и быстро развивающаяся медийная структура, активно увеличивающая свое присутствие на рынке. Для FMG покупка журнала «Медведь» - важный шаг, в результате которого ИД получит в распоряжение мужской бренд, которого до этого в активе не было. «Медведь» - журнал с именем и историей, который как нельзя лучше дополнит портфель изданий Forward Media. "Молоток" убил себя об стену Издательский дом «Молоток», выпускающий одноименный еженедельный журнал, будет закрыт до ноября этого года. Как стало известно, все сотрудники компании получили по почте уведомления за подписью главного бухгалтера о том, что все они будут уволены 31 октября по сокращению штатов. Журнал «Молоток», принадлежащий ИД «Коммерсантъ», выпускался с 1999 года тиражом в 215 тыс. экземпляров и был ориентирован на молодежную аудиторию. Генеральный директор ИД «Коммерсантъ» Демьян Кудрявцев причиной закрытия журнала назвал желание сосредоточиться на более эффективных проектах. «У каждого проекта есть свой жизненный цикл. «Молоток» его уже прошел, — заявил г-н Кудрявцев. — Безусловно, в него сейчас можно еще вдохнуть новое содержание, но это нецелесообразно. Каждый проект живет некоторое время, после этого его нужно обновлять, что требует определенных усилий. У нас же сейчас есть другие более интересные сферы их приложения». Он также добавил, что команда журнала будет распущена, однако ключевым сотрудникам редакции будет сделано предложение перейти в другие проекты. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Подмосковный Шишкин лес Рекламное агентство «Старый город» c помощью нового ресурса 3x6.ru разместило наружную рекламу компании «Шишкин Лес Холдинг». Компания «Шишкин лес» занимает лидирующие позиции на российском рынке производства и продажи питьевой бутилированной воды. Целью рекламной кампании, проводимой РА «Старый город» стало информирование потенциальных покупателей о существенных скидках, предоставляемых жителям подмосковного города Троицка, недалеко от которого и расположены основные производственные мощности компании. Перед специалистами отдела наружной рекламы агентства была поставлена задача подбора в кратчайшие сроки мест для размещения рекламы. Полосатые наступают "Билайн" разместился на проездных билетах московского метро Не бесспорный по эффективности вид рекламного носителя будет использован в новой рекламной кампании оператора - проездные билеты московского метро. С 16 сентября во всех кассах московского метрополитена в продаже должны появиться билеты на 1, 2, 5, 10, 20, 60 поездок с изображением персонажей рекламы ТП «Монстр общения». Рекламное сообщение полноцветное и занимает 100% лицевой стороны билета. Данные билеты будут продаться во всех кассах по всем станциям московского метрополитена в течение нескольких дней. Партнером данной рекламной акции является агентство «ГЭЙТ МЕДИА». Авиакомпания разыскивает лысых пассажиров Национальный авиаперевозчик Новой Зеландии ищет людей с лысиной, чтобы размещать на их головах рекламные объявления. Руководство компании Air New Zealand объявило, что приглашает 50 пассажиров на работу в качестве живых рекламных щитов, на которых можно было бы размещать информацию о новых услугах на регистрационных стойках. 1 тысяча новозеландских долларов (666 долларов США) достанется каждому носителю рекламы за согласие разместить на своей лысине временную татуировку, сообщает BBCRussian.com. В Питере IKEA расставила мебель на улице В Санкт-Петебурге ИКЕА запустила рекламную кампанию, посвященную выпуску нового каталога магазина. Продвижение каталога осуществляется на наружных носителях и в СМИ. Также, кроме традиционных методов продвижения были задействованы оригинальные промо-решения. По словам Елены Дедковой, pr-специалиста компании ИКЕА Санкт-Петербург, в первую неделю сентября пассажиры метрополитена могли наблюдать, как на одной из станций в вагоны входили совершенно разные люди, одетые в яркие футболки с символикой ИКЕА, которые держали в руках новый каталог ИКЕА и с интересом читали его. Всего в этой акции, напоминающей флэш-моб, было задействовано 144 участника, которые проехали практически все станции петербургского метрополитена. Рекламная тумба Стандартное размещение рекламных изображений на различных конструкциях, включая пиллары, уже перестало интересовать как рекламодателей, так и потенциальную аудиторию. Чтобы обратить внимание прохожих на рекламные пиллары, рекламодателям и агентствам приходится становиться все более изобретательными. В этом обзоре мы знакомим вас с некоторыми интересными примерами использования этих рекламных конструкций. Большинство работ принадлежат Германии, что неудивительно, потому что именно пиллары являются одними из самых популярных рекламных носителей в этой стране. Самый распространенный прием — это создание пиллара в виде продукта, который он рекламирует, или предмета, который четко ассоциируется с продуктом или его использованием. Руперт Мэрдок продает News Outdoor Russia французам Недавно сотрудникам корпорации News Outdoor Russia менеджмент компании официально объявил о смене владельца. Глава News Corporation Руперт Мердок продает российский бизнес в наружной рекламе одному из мировых лидеров отрасли - французской корпорация JC Decaux. Об этом сообщила директор по корпоративным коммуникациям компании News Outdoor Russia Наталья Семина. В результате сделки международная корпорация JC Decaux станет номером один в мире на рынке наружной рекламы. Сумма сделки оценивается более чем в $1 млрд. Однако расплачиваться JC Decaux с News Corporation будет не только деньгами. Помимо этого JC Decaux отдаст Руперту Мердоку часть своих акций (для этого сейчас французская сторона готовит допэмиссию). Какую конкретно долю получит News Corporation, пока неизвестно. У Mini Cooper появились «тормоза на воздушной подушке» Новая рекламная кампания BMW\MINI задействует сразу 2 биллборда, стоящих рядом, для эффекта «преследования». Draftfcb/Lowe Group (Цурих, Швейцария) представило новую кампанию MINI John Cooper Works под названием Braking parachute (Тормоза на парашюте). ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО «24ТЕХНО» теперь с лицензией! Компания «АртМедиа Групп» получила Лицензию на осуществление кабельного телевизионного вещания на территории РФ для телеканала «24ТЕХНО». Получение данной лицензии придаст ещё большей легитимности и устойчивости во взаимоотношениях с кабельными операторами. И, как следствие, поспособствует увеличению абонентской базы. Новые проекты от канала «Мать и Дитя» Премьера - На канале «Мать и Дитя» стартуют 2 новых проекта собственного производства: познавательные программы «Олимпийский резерв» и «Взрослые Дети». «Олимпийский резерв» (стартовал в субботу, 13 сентября) – это цикл документальных программ, рассказывающих молодым родителям о том, как выбрать спортивную секцию для ребенка. Какие подводные камни подстерегают юных спортсменов? Какой вид спорта более травмоопасен? Как занятия отразятся на физическом развитии юного спортсмена и его успеваемости в школе? Как понять, есть ли у ребенка будущее в профессиональном спорте? Сколько нужно вложить сил и денег в то, чтобы ребенок занялся определенным видом спорта, а сколько - для того, чтобы он мог рассчитывать на профессиональную карьеру спортсмена. На все эти вопросы отвечает программа «Олимпийский резерв». Культовые аниме-сериалы в новом сезоне на телеканале «Настоящее Страшное Телевидение»! В сентябре телеканал «Настоящее Страшное Телевидение» начал показ двух культовых известностей. В сериале «Кровь триединства» зрители увидят захватывающие схватки героев, живущих в далёком будущем – в мире после Великой катастрофы. Люди или Вампиры, Добро или Зло, Правые или Виноватые – кто победит? Кто сможет защитить человечество? Найдутся ли такие существа, которые помогут людям в борьбе против вампиров? ANIMAL PLANET предстанет в новом ярком имидже Animal Planet, единственный в мире развлекательный телеканал, чье эфирное время полностью посвящено рассказам об уникальных взаимоотношениях между людьми и животными, объявил, что в октябре 2008 года предстанет перед Великобританией, Европой, Ближним Востоком, Африкой, Латинской Америкой и Тихоокеанским регионом в новом имидже. Отмечая 10 лет своего вещания на международных рынках, обновленный Animal Planet представит еще более интересные и захватывающие сюжеты. Они призваны понравиться как взрослым, так и детям – всем, кто ждет от телевидения увлекательных и развлекательных передач. Новый имидж Animal Planet будет впервые представлен в России 1 октября 2008 года. Сарафан-ТВ на сетях «Корбина Телеком» Международный туристический телеканал Сарафан-ТВ подписал соглашение о трансляции сигнала в кабельных сетях с «Корбина Телеком», входящей в Группу компаний «ВымпелКом». Теперь передачи телеканала доступны пользователям услуг цифрового телевидения от «Корбины» на 32-ой кнопке. «Наряду с расширением линейки услуг наша компания стремится к повышению качества предоставляемого продукта, ? отметил директор по контенту компании «Корбина Телеком» Дмитрий Минаев. ? Статистика отмечает ежегодный рост туристических потоков, большинство наших потребителей выезжает на отдых не менее 2 раз в год. Естественно, что они заинтересованы в туристическом телеканале, который расскажет, где и как лучше провести свой отпуск». Радиостанция «Говорит Москва» - 11 лет в столичном эфире! 1 сентября радиостанция «Говорит Москва» отметила свое 11-летие. Празднование в 1997 году 850-летия Москвы было ознаменовано и созданием «радио большого города». В это время радиостанция «Говорит Москва» была зарегистрирована на третьем канале сети проводного вещания, проще говоря, на «третьей кнопке» трехпрограммника. Следующим шагом развития столичной волны был выход на FM-диапазон в марте 2006 г. С выходом на частоту 92,0 значительно расширилась аудитория радиостанции. Сегодня радио «Говорит Москва» - один из лидеров информационного вещания. Телеканал О2ТВ стал информационным ТВ-партнером RIW-2008 Телеканал О2ТВ выступит генеральным информационным ТВ-партнером конференция Russian Internet Week (RIW-2008). RIW-2008 – ключевое конгрессное мероприятие, которое пройдет в рамках выставки-форума «Инфоком-2008» в период с 22 по 25 октября 2008 года на территории МВЦ «Крокус-Экспо». В рамках информационного партнерства на телеканале О2ТВ зрители смогут увидеть несколько сюжетов с эксклюзивными материалами о Russian Internet Week. Героями репортажей станут ведущие деятели интернет-области, а также заядлые тусовщики, для которых жизнь без Интернета не представляется возможной. Премьера на телеканале «24ТЕХНО»! Москва, 11 сентября 2008г. В сентябре телеканал «24ТЕХНО» представляет новый увлекательный документальный сериал, раскрывающий секреты окружающего мира – «Как это работает». Цикл «Как это работает» - это научное мнение о современных технологиях в самых разных областях нашей жизни. Необычные истории об обычных вещах, рассказанные специалистами и дополненные лабораторными опытами. Не смейтесь, но Масляков вложил деньги в ВТБ24 ВТБ24 запускает рекламную кампанию по продвижению линейки депозитов с участием российских знаменитостей — клиентов банка. Целью кампании является усиление имиджа банка как надежного финансового института. В ходе обсуждении проекта с партнером банка, рекламным агентством Young & Rubicam, возникла идея предоставить слово клиентам ВТБ24. Среди них много известных людей, которые доверяют банку и могут рекомендовать его другим. Главными героями роликов стали: актер Константин Хабенский, тренер по фигурному катанию Татьяна Тарасова и телеведущий Александр Масляков. До этого никто из них в рекламе не снимался. Алла Пугачева запустит собственный телеканал Алла Пугачева - она и примадонна российской эстрады, и талантливая теле- и радиоведущая, успешная бизнесвумен. В следующем году Алла Борисовна хочет попробовать себя в новой роли. Она, вместе с ее протеже Максимом Галкиным запланировала открытие своего собственного телеканала. РЕКЛАМА В INTERNET «Бегун» исследовал поведение пользователей Сети и рекламодателей сервиса Аналитический центр «Бегуна» подготовил исследование, посвященное поведению аудитории Сети и рекламодателей сервиса. Цель публикации исследования – показать временное распределение активности потенциальных покупателей в Сети и сравнить его с особенностями размещения объявлений рекламодателями сервиса. Как правило, большая часть рекламодателей включает показ рекламных объявлений исключительно в рабочие часы в будние дни, считая это время наиболее эффективным для показа объявлений. Дополнительным аргументом в пользу такой фокусировки является период работы клиентских служб рекламодателя. По данным исследования, активность пользователей по отношению к контекстной рекламе в течение дня и недели достаточно неоднородна. При этом наибольшее число запросов к поисковым системам и кликов по рекламным объявлениям от пользователей сети не совпадает по времени с максимальными ставками рекламодателей. Таким образом, рекламодатели недооценивают активность потенциальных покупателей - как в будние вечера, так и в выходные, и в то же время в некоторые периоды дня и недели и переоценивают её. Некомпьютерные вирусы Крупные российские компании поддались соблазну использовать западный опыт вирусного маркетинга. Принято считать, что это - недорогой вид рекламы. Однако и заказчики, и исполнители вирусных рекламных акций сходятся во мнении, что, несмотря на относительную дешевизну распространения вирусов, успешность такой деятельности все равно зависит от того, сколько потратишь денег. Кому выгодно Вирусный маркетинг - это рекламный прием, ведущий к тому, что человек, увидевший рекламу, заражается идеей ее распространения и становится активным, но бесплатным помощником организаторов рекламной компании. Удар ниже пояса Что правда - то правда. "Бесплатность и пошлость вируса - это самое большое заблуждение современного рекламного рынка. Нам приходится объяснять это правило всем своим клиентам", - объясняет представитель медиаагентства +SOL Франк Винчон. Мутация вирусов Способов распространить рекламный вирус помимо видеороликов еще предостаточно. "Интернет - это глобальная платформа для креативного взаимодействия между потребителями и брендом. Ни в одном другом месте это не происходит так эффективно. По сути, Интернет вирусен сам по себе. Можно сказать, что практически любая креативная коммуникация в Интернете потенциально вирусна: сайты, блоги, "брендированные" игры (созданные по заказу какой-либо компании и включающие в себя ее название и логотип - Ред.), rich media (технология изготовления рекламных материалов, обеспечивающая "принудительный" просмотр видео на сайтах - Ред.) и все остальное", - уверен г-н Винчон. Ассоциация рекламодателей США против сделки Yahoo-Google Ассоциация национальных рекламодателей США (Association of National Advertisers), 7 сентября, объявила о том, что направила письмо в адрес Департамента юстиции с требованием более тщательно рассмотреть рекламную сделку между компаниями Yahoo и Google. По мнению представителей ассоциации, эта сделка негативно повлияет на конкуренцию на рынке онлайн-рекламы и станет причиной повышения цен. К такому мнению они пришли после «всеобъемлющего, независимого анализа» и встреч с руководителями Google и Yahoo, сообщает АР. MySpace обогнала Yahoo по показам дисплейной рекламы Компания Yahoo потеряла лидерство по показам на рынке дисплейной рекламы в США, уступив его MySpace и Fox Interactive Media, которой принадлежит эта социальная сеть. По данным нового отчета comScore, в июне 2008 г. сеть сайтов Fox Interactive, во главе которых стоит MySpace, совершила 56,8 млрд. показов дисплейной рекламы, тогда как у сайтов Yahoo насчитали 53,1 млрд. показов. Рецепты для рунета. Как наладить эффективную рекламу в Интернете Рекламных возможностей, предоставляемых интернетом, великое множество, и перед компанией, которая начинает продвигать свои товары или услуги в сети, встает вопрос: за что браться в первую очередь? Корреспондент «Денег» попытался изучить, как наладить эффективную рекламу. Обратимся к цифрам: по данным TNS Gallup Media, в марте 2008 года аудитория рунета составила 39, 1% всех россиян. Эти данные интересно сопоставить с оценками ассоциации «Интернет и бизнес», в которую входят основные деятели рунета — «Яндекс», Mail.ru, «Бегун», «Озон», «Ашманов и партнеры» и т. п. Ассоциация подсчитала, что за 2007 год число пользователей интернета выросло на 29%. Еще больше клиентов! Другой способ улучшить посещаемость — использовать контекстную рекламу, то есть платить за размещение около результатов выдачи поисковой системы платных объявлений, зависящих от конкретных запросов пользователя. Предположим, новоявленная компания хочет продавать шины через интернет. Для того чтобы попасть на первые места выдачи, ей нужно потратить много времени и сил: запрос очень конкурентный. Здесь выручает контекстная реклама от «Бегуна», «Яндекс.Директа» или Google AdSense: моментально сочиняется и размещается контекстное объявление, висящее около выдачи и никак не зависящее от оптимизации самого сайта. Изобразительное искусство на страже продаж Медийную рекламу, впрочем, никто не отменял: баннеры того или иного формата широко используются в тех случаях, когда нужно простимулировать продажи, вывести на рынок новый бренд или укрепить позиции бренда, уже присутствующего на рынке. Пример, который здесь уместно привести, связан с платежной системой MoneyMail. Подавляющее большинство баннеров, размещаемых этой компанией, связано с продвижением собственных рекламных акций, поскольку преимущества платежной системы можно оценить лишь на конкретных цифрах и информации, но не просто по логотипу и корпоративному девизу. Я отправлю вам деньги по электронной почте Если задача — удержание клиента, то по-прежнему неплохо работает e-mail-маркетинг (реклама посредством электронной почты). «Этот метод привлечения клиентов сейчас в рунете является недооцененным, — рассказывает Борис Тылевич, директор по интернет-проектам компании Media3 (компания, управляющая медиаактивами группы “Промсвязькапитал”).— Очень мало компаний используют e-mail для коммуникации с существующими и потенциальными клиентами, а ведь этот канал — один из самых дешевых. На западных рынках популярные сервисы зарабатывают существенные деньги, отправляя своим пользователям письма с преимущественно товарными предложениями от рекламодателей. Главное, чтобы предложения были интересны аудитории, а пользователи — согласны на получение релевантных сообщений». Вирус лояльности Самые хитрые методы интернет-рекламы — скрытое продвижение среди потенциальных клиентов в социальных медиа (SMO, комплекс мер по рекламе своей компании в социальных сетях) и вирусный маркетинг. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Аудитория Телеканала «Мать и Дитя» - более 10 000 000! По итогам августа 2008 года аудитория первого и единственного в России познавательного канала о материнстве и детстве «Мать и Дитя» превысила 10 000 000 зрителей. «В сентябре 2008 года каналу «Мать и Дитя» только исполняется год, но он уже успел привлечь своего зрителя и заслужить его доверие. Запуская канал для родителей, наши планы по количеству аудитории за год были немного скромнее. Полученный результат лишь подтверждает, что концепция канала выбрана правильно», – прокомментировала новость Лариса Петухова, генеральный директор компании «АртМедиа Групп». При покупке товаров и услуг россияне предпочитают общение без посредников Pro-Vision Communicatons исследовало «личный контакт» как способ сближения компании с потребителем 5 сентября в рамках V Ежегодной конференции газеты «Ведомости» агентство маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications представило результаты исследования «Event как способ сближения с целевой аудиторией». Данные были получены в ходе Всероссийского исследования доверия россиян информационным источникам, которое Pro-Vision Communications провело в конце 2007 года. Российские мужчины оказались эталоном европейской маскулинности Подведены итоги панъевропейского исследования Discovery «Species: Современный мужчина от А до Я» В России, так же как и во всей Европе, мужчины все чаще отказываются от традиционных взглядов на мужественность и гендерные роли и активно создают новые, современные каноны маскулинности. К такому выводу пришла компания Discovery Networks в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке (EMEA) в результате масштабного исследования «Species: Современный мужчина от А до Я», которое охватило 12 000 мужчин 25-39 лет в 15 странах Европы. Лишь 22% россиян придерживаются консервативных взглядов. Более трети (36%) имеют современный взгляд на распределение гендерных ролей и пытаются справиться сразу со множеством взятых на себя обязательств. Такой тип молодых мужчин («Современные и на шаг впереди») преобладает в Европе (34%) уже сегодня. Короткая реклама запоминается лучше Австралийская государственная широковещательная телекомпания SBS надеется: "наука о мозге" убедит рекламодателей в том, что более короткие рекламные паузы с меньшим количеством брендов больше нравятся и лучше запоминаются телезрителями. SBS уполномочил Neuro-Insight - научно-исследовательский институт в Мельбурне, провести мониторинг активности мозга в выборке из 200 человек в период просмотра коротких рекламных пауз, организованных SBS для передачи Top Gear, и в период обычных рекламных пауз, которые существуют на коммерческих телеканалах. WoM и вирусы переоценены? Исследователи из HP Labs предлагают спокойнее относиться к популяризированным в последние годы практикам онлайн-рекламы. Согласно исследованию Social Computing Lab, WoM ("сарафанное радио") и вирусный маркетинг зачастую совсем не так эффективны, как их оценивают многие участники отрасли и зачастую показывают не впечатляющие результаты. Как установили специалисты HP Labs, "сарафанное радио" действительно повышает покупательское намерение у потребителя, однако только при первом столкновении с ним. В дальнейшем, когда потребитель сталкивается с WoM-маркетингом конкурентов, противоположность советов приводит к их "разбавлению" и обесцениванию в глазах потенциального покупателя. В результате уровень покупательского намерения может вернуться к первоначальным величинам или даже понизиться. Немецкий рекламный рынок лихорадит. Эксперты спорят о диагнозе Спад потребительского спроса оказывает свое негативное воздействие и на настроение рекламных агентств. Многие серьезные рекламодатели уже начали экономить на своих бюджетах. Впрочем, о наступлении рецессии в рекламной отрасли пока не отваживается говорить ни один из ее экспертов. В трудные для экономики времена первыми под нож попадают именно рекламные бюджеты. Так, подсчитав свои убытки по второму кварталу в размере 8,7 млрд. долл., находящийся в кризисе автомобильный гигант Ford объявил недавно, что намерен сократить свои глобальные затраты на рекламу на 200 млн. долл. Новость эта стала крайне удручающей и для рекламных агентств, и для СМИ, ведь Ford считается очень завидным клиентом. Похожие процессы идут сейчас и в других крупных концернах вроде Coca-Cola, которые на проведение рекламных кампаний традиционно выделяют очень значительные суммы. Сейчас, когда на первый план выходят проблемы экономии, они заняты пересмотром и корректировкой своих маркетинговых затрат. Миллиарды, потраченные на рекламу продаваемых по рецептам лекарств, не приводят к увеличению продаж В большинстве стран, за исключением США и Новой Зеландии, запрещено напрямую рекламировать продаваемые по рецептам лекарства потребителям. Работает ли такая реклама? По данным нового исследования, проведенного американскими и канадскими учеными, дорогая реклама, в которой продаваемые по рецептам препараты рекламируют покупателям, приводит лишь к небольшому увеличению продаж. Интернет становится третьим Медиа агентство Carat понизило прогноз роста мирового рекламного рынка на 2008-2009 годы до 4,9% в нынешнем году и 4,8% в 2009 году. В марте нынешнего года эксперты Carat прогнозировали, что рост в 2008 году составит 6%, а в 2009 году – 4,9%, - сообщает Marketing Charts. Однако объем интернет-рекламы продолжает нарастать почти в каждом исследованном регионе. В этом году объем интернет-рекламы в мировом масштабе превзойдет объем радиорекламы, что сделает интернет третьим по популярности рекламным медиа, после телевидения и печатной прессы. PUBLIC RELATIONS «Крайслер РУС» и Pro-Vision Communications добавили драйва Московскому Международному Автосалону Агентство маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications, входящее в группу Pro-Vision, в рамках сотрудничества с ЗАО «Крайслер РУС» оказало комплексную поддержку участию брендов Chrysler, Jeep и Dodge в Московском Международном Автомобильном Салоне. Была разработана и реализована концепция активности на стенде на протяжении всей работы Автосалона. Также Агентство взяло на себя организацию мероприятий для СМИ и партнеров компании «Крайслер РУС». При поддержке Pro-Vision Communications в рамках Московского Автосалона состоялась российская премьера новых автомобилей Jeep Cherokee и Dodge Journey. Jeep Cherokee и Dodge Journey оказались в числе самых ярких событий Московского Международного Автомобильного Салона, а с появлением на стенде живого тигра и братьев Запашных ни у кого не осталось сомнений в том, что эти новинки действительно встряхнут российский автомобильный рынок и добавят ему драйва. Одесса. Первая полоса! 2 сентября 2008 года, на свой день рождения Одесса получила свежую прессу к завтраку. Помимо рекламной поддержки Дня города, специально для этого торжественного события центром PR-коммуникаций First Line была разработана гигантская «Бульварная газета», которая украсила площадь около памятника дюку де Ришелье. Такой метод использования городских поверхностей для реализации креативных идей отнюдь не новость в мировой рекламной практике – однако это первый случай подобного проявления нестандартной рекламы в Украине. Не удивительно, что эта новинка появилась именно в Одессе – в молодом и развивающемся туристическом городе. Вся правда о мехах BrainBox Public Relations и «Снежная Королева» научили журналистов разбираться в шубах, крое и подшерстке. Что такое остевой волос и мздра? Чем надо кормить норку, чтобы у нее не появилась перхоть? Почему шубы, сшитые из меха самцов, теплее? И до каких высот может подняться цена за шкурку «Black lama» на аукционе в Нью-Йорке? Далеко не все журналисты, пишущие о высокой моде, с ходу ответят на такие вопросы. Но те, кто оказался 18 августа в ресторане «Турандот», безусловно, найдут, что сказать. За бокалом французского вина, салатом с копченной утиной грудкой, пирожками из оленины с устричным соусом, запеченной стерлядью и – на десерт – французским бисквитом в минувший понедельник им рассказали всю правду о мехах. PR-Агентство «Гуров и партнеры» будет работать на РОЦИТ 29 августа 2008 года Региональный общественный Центр интернет-технологий (РОЦИТ) и PR-агентство «Гуров и партнеры» подписали договор о сотрудничестве. Первым совместным мероприятием станет конференция Russian Internet Week – ключевое конгрессное мероприятие, которое пройдет в рамках выставки-форума «Инфоком-2008». Конференция будет проходить в МВЦ «Крокус-экспо» в период с 22 по 25 октября. Агентство выполнит весь комплекс работ по взаимодействию с представителями СМИ: создание и распространение информационных материалов, аккредитация журналистов, работа с информационными спонсорами, пресс-клиппинг и т.д. Кроме того, агентство займется организацией однодневной конференции «PR&IT» в рамках RIW, которая состоится 23 октября. Electrolux представил новый пылесос в небе 10 сентября столичные журналисты собрались на вершине «Swiss Hotel Красные холмы», в ресторане City Space. Поводом для встречи был выход нового пылесоса Ergospace Electrolux. Electrolux решил не отходить от недавно сложившейся традиции приглашать звезд на свои мероприятия. В этот раз гостем компании стал экс-резидент Comedy Club Вадим Галыгин. Профессионалы PR обсудили в Петербурге современную жизнь Профессионалы PR, топ-менеджеры компаний, политологи и журналисты обсудили ключевые явления современной жизни сквозь призму коммуникаций на крупнейшем в Восточной Европе международном форуме по связям с общественностью "The Baltic PR Weekend" в Петербурге. "Коммуникации - кровеносная система общества. Все социальные, экономические, политические процессы протекают успешно только в том случае, если эта система эффективно функционирует. А это уже зона ответственности PR-специалистов. Мы стремимся стать открытым обществом, открытой экономикой, и развитие связей с общественностью - одна из основных задач на пути к данной цели", - заявил вице-президент Российской Ассоциации по связям с общественностью Андрей Баранников. Когда компании создают искусственный ажиотаж Сыграв роль лояльных потребителей, актеры могут привлечь внимание потенциальных покупателей к продукту компании. Некоторые считают такой спектакль неэтичным, но иногда он эффективен. Очередь за деньги. Сотовый оператор Orange, получивший от компании Apple право на продажу мультимедийных телефонов iPhone 3G, решил искусственно подогреть интерес польских покупателей к новинке. Продажи модели в Польше стартовали в августе, но местные жители не проявили к ней должного интереса. Тогда Orange нанял несколько десятков артистов, которые изображали подставные очереди перед 20 крупнейшими магазинами оператора в Варшаве и других городах. Интересно, что в остальном мире спрос на iPhone был неподдельный. Например, на родине iPhone, в США, где продажи стартовали летом прошлого года, людей охватила настоящая истерия. Американцы занимали места в очередях с ночи и часами ждали, когда же можно будет приобрести модное устройство. За несколько дней было продано около 1 млн. аппаратов. А осенью 2007-го Apple даже приняла решение продавать не более двух iPhone в одни руки. Компания Вебконтент.ру обеспечила PR-поддержку Общественной акции "Выбираю спорт!" Агентство Вебконтент.ру организовало PR-кампанию для Общественной акции "Выбираю спорт!", которая прошла 6-7 сентября 2008 года в СКК "Петербургский". Целью PR-кампании было информирование горожан об акции и привлечение максимального количества участников на мероприятие. Результатом активного освещения мероприятия в СМИ стало значительное увеличение числа посетителей по сравнению с 2007 годом - в 4 раза до 24 тыс. человек. Иордания запустила рекламу о поведении во время поста Государственное телевидение Иордании выпустило рекламу, которая в шутливой форме призывает мусульман, соблюдающих пост, не переедать, когда наступает ночь. Еще один призыв социальной кампании —"Занимайтесь спортом и будьте здоровы!" Государственная медиа-кампания – одна из первых в арабском мире – пытается бороться с такими серьезными проблемами как сердечный приступ и диабетическая кома, которые учащаются во время священного месяца. Пол Холмс уверен, что с PR все нормально На прошедшей в Санкт-Петербурге конференции The Baltic PRWeekend президент и генеральный директор The Holmes Group Пол Холмс заявил, что "экономический спад, который в настоящее время переживает США и Западная Европа, не ослабил мировую PR-индустрию". Глава The Holmes Group отметил, что, по его данным, в 2007 году во всем мире индустрия PR выросла на 2%, а в нынешнем году ожидается рост на 8%, несмотря на экономический спад. При этом он отметил, что за последние несколько лет положение PR резко изменилось. "Цифровая революция - это вовлеченность. Она позволяет компаниям вовлекать всех заинтересованных лиц, а не просто обмениваться информацией", - сказал Холмс. В Нижнем Новгороде пройдет PR-акция, посвященная туристскому потенциалу региона Правительство Нижегородской области планирует в День Нижнего Новгорода провести PR-акцию, посвященную туристскому потенциалу региона. Как сообщает НТА-Приволжье, согласно сообщению на сайте облправительства, "с целью привлечения внимания к туристским ресурсам Нижегородской области министерство поддержки и развития малого предпринимательства, потребительского рынка и услуг региона объявило запрос котировок по разработке программы PR-акции с максимальным освещением туристских центров области". Европейский PR-конгресс в Киеве 3-4 октября 2008 года в гостинице Hyatt Regency Kiev (Киев, Украина) состоится III Европейский PR-конгресс. В этом году главная тема конгресса - "Хозяин доброго имени, или Кому принадлежит репутация компании". Выбор темы Конгресса-2008 не случаен. Сегодня все больше компаний стараются развивать свой бизнес, привлекая внешние инвестиции, в том числе, зарубежные. Для этого компания должна иметь сильного публичного руководителя, с надежной хорошей репутацией среди партнеров, клиентов и инвесторов компании. На развивающихся рынках, к которым относится и Украина, репутация и уважение к бизнесу начинается с репутации руководителя. ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ Компания КЕМО проводит семинар по мобильному маркетингу 30 сентября 2008г. компания КЕМО проводит семинар по мобильному маркетингу «Мобильный маркетинг в руках рекламного агентства». Мобильный маркетинг – сравнительно молодое направление в России, но успевшее за пять лет своего развития прочно закрепиться в арсенале многих брендов. Большинство же рекламных агентств до сих пор незаслуженно обходят стороной мобильный канал коммуникации либо осторожно копируют исключительно опробованные механики. И это объяснимо. Действительно, мобильный маркетинг – отдельная область знаний со своей спецификой, своим опытом и сложным инструментарием. Именно поэтому основными организаторами промо-акций с использованием мобильных технологий сегодня остаются специализированные компании - агентства мобильного маркетинга. Агентство МобиМарк окажет техническую поддержку конкурса Экранизация в рамках Международного Московского Фестиваля Рекламы. Агентство Мобимарк (www.mobimark.ru) окажет техническую поддержку конкурса “Экранизация” в рамках Международного Фестиваля Рекламы, который состоится в сентябре 2008 года. Цель конкурса продемонстрировать спектр рекламных возможностей светодиодного экрана и одного из его преимуществ – возможности интерактивного взаимодействия с потребителем с помощью мобильных технологий, а также выбрать показательные примеры того, как с помощью креативного решения и инновационного носителя можно сформировать эффективные интерактивные коммуникации. Центр Коммуникационных Стратегий открывает новый сезон всегда актуальной PR-классикой Центр Коммуникационных Стратегий открывает учебный сезон модульным образовательным проектом под общим названием «Практика паблик рилейшнз», который пройдёт в Москве с 15 по 24 октября 2008 г. Фирменная классическая программа ЦКС на базе семинара-тренинга «Практика паблик рилейшнз» будет укомплектована специализированными семинарами-тренингами, подобранными по блочной системе. Свежий интеллектуальный подход и всегда актуальная классика – прекрасное сочетание для аншлаговой программы. Поэтому в составе классической программы прозвучат темы в духе последних PR-тенденций: «Интернет-технологии в формировании имиджа компании и её продуктов», «Управление репутацией и имиджевые стратегии», «Искусство копирайтерства в рекламе и паблик рилейшнз», «PR в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций», «Медиарилейшнз. Практика работы пресс-секретаря». Об Организаторе: Негосударственное Образовательное Учреждение (НОУ) Центр подготовки менеджеров паблик рилейшнз – первая в России специализированная образовательная структура, созданная в 1992 году при Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО) для дополнительной подготовки и повышения квалификации российских специалистов по связям с общественностью. В 2002 г. для реализации комплексных образовательно-консультационных программ создано НОУ Центр Коммуникационных Стратегий. В настоящее время обе структуры входят в Группу Компаний ЦКС. Телеканал «ВЕСТИ» выступит Генеральным информационным партнером RIW-2008 Российский информационный канал «Вести» выступит Генеральным Информационным партнером Недели Российского Интернета (Russian Internet Week, RIW-2008, www.riw2008.ru), которая пройдет 22—25 октября 2008 года в МВЦ «Крокус-экспо» в рамках ежегодной Международной выставки-форума «ИнфоКом–2008». О телеканале «Вести»: Телевизионный канал «Вести» – первый и единственный российский информационный канал, вещающий 24 часа в сутки: мировые новости и новости регионов нашей страны. Экономическая аналитика и интервью с влиятельнейшими персонами. Визитной карточкой телеканала стали прямые трансляции без купюр самых важных мировых событий – экономических форумов, встреч на высшем уровне, запусков космических кораблей. О «Недели Российского Интернета» (RIW–2008): Неделя Российского Интернета — это не просто большая конференция в рамках Международной выставки-форума «ИнофоКом-2008» охватывающая все интересы сферы информационных технологий, это масштабный проект, не имеющий аналогов в России. RIW–2008 объединит в себе сразу несколько направлений и форматов, интересных как профильным интернет-специалистам, так и широким группам конечных интернет-пользователей. Golden Drum расскажет, как поразить сердце потребителя стрелами Купидона Презентация фестиваля Golden Drum 2008 (GD) состоялась 11 сентября в Петербурге в Лофт Проекте ЭТАЖИ. Как заверили собравшихся организаторы вечера, представители журналов "Рекламные идеи" и "Проектор", "Золотой барабан" - один из лучших рекламных фестивалей мира, который в этом году отмечает свое 15-летие. Свою историю он начинал как восточно-европейский фестиваль рекламы и лишь в 2007 году изменил свой статус на международный. Также фестиваль Golden Drum присоединился к новому межконтинентальному кубку рекламы ICAC (Intercontinental Advertising Cup). В последние годы эксперты ставят "Золотой барабан" в один ряд с известными "Каннскими львами" и фестивалем EPIСA Awards. BTLхBATTLEхV Что: Беспрецедентная битва взглядов, позиций, подходов и мнений! Традиции или инновации? Схватка? Бой! Битва… Battle!!!На что делать ставку в 2009 году? Когда: 14 октября, Москва Цель: Найти решение, какие маркетинговые инструменты, подходы, наиболее эффективно использовать в современных реалиях растущей конкуренции и перенасыщенного информационного пространства. Традиционные, проверенные, прогнозируемые, но, по мнению многих экспертов, теряющие эффективность. Или инновационные, особенно в маркетинговых коммуникациях, которые дают более высокую вовлеченность, как следствие, эффективность, но с рисками в прогнозировании и непредсказуемыми сложностями в реализации. Выставка "Реклама. Дизайн. Полиграфия. СМИ" в Ивановской области Специализированная выставка "Реклама. Дизайн. Полиграфия. СМИ" пройдет 23-24 октября в выставочном центре Ивановской области "ЭкспоПрофи-Иваново". Подобная выставка будет проводиться в регионе впервые. В выставке примут участие основные игроки рекламно-издательского рынка региона – рекламные агентства, типографии, дизайнерские бюро, редакции газет и журналов, радиостанции и телекомпании. В рамках экспозиции они смогут заявить о себе, рассказать о своих услугах, установить деловые контакты, найти новых клиентов, обменяться опытом. Цель выставки — показать весь потенциал ивановского рынка рекламы, дизайна, полиграфии и СМИ. 90 руководителей компаний приняли участие в семинаре о рекламе Третий нижегородский семинар проекта «Лидер года. Малый и средний бизнес-2008» прошел 5 сентября. Согласно информации, в семинаре, посвященном эффективному управлению маркетингом, приняли участие порядка 90 руководителей компаний малого и среднего бизнеса. Семинар-практикум «Как заставить рекламу работать на продажи» провела вице-президент компании "Русский уголь", владелец "Мастерской эффективного репутационного менеджмента Натальи Самойловой" Наталья Самойлова. BTL РЕКЛАМА Pro-Vision Communications организовало фотосессию для членов клуба IKEA FAMILY Агентство маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications, входящее в группу Pro-Vision, в рамках продвижения нового Каталога ИКЕА 2009 организовало серию мероприятий для членов клуба IKEA FAMILY – фотосессию на обложку персонального каталога. Фотосессии прошла во всех магазинах ИКЕА Россия в течение августа. Принять участие в фотосъемке смогли все покупатели, которые состоят в клубе IKEA FAMILY. Тем же, кто еще не вступил в клуб, достаточно было заполнить анкету на стойке IKEA FAMILY, получить клубную карточку и… приготовиться к съемке! По окончании которой все участники получали персональный Каталог ИКЕА 2009 с собственной фотографией на обложке "Вымпелком" решил положить конец мафии "Вымпелком" предпринял нестандартный ход, чтобы привлечь абонентов сотового дискаунтера Tele2. На улицах города появились промоутеры "Вымпелкома", которые призывают абонентов оператора бороться с "мафией". Напомним, именно "мафия" стала концепцией рекламной кампании шведского Tele2. Поводом для конфликта послужили листовки со словами "Мафия не заинтересована в благосостоянии своих жертв и поэтому будет забирать у них все, что только можно", которые промоутеры в форме, окрашенной в желто-черные цвета "Билайна" (торговая марка "Вымпелкома"), распространяли на праздновании пятилетия работы оператора "Tele2 Россия" в Омске. "Это была разовая акция,— признает пресс-секретарь "Вымпелкома" Екатерина Осадчая.— Она была проведена без нарушений законодательства: в листовках нет прямого сравнения с сотовым оператором Tele2". Мегафон – детям МегаФон, как социально ответственный оператор, всячески поддерживает молодое поколение, например, в конце прошлого года среди учащихся школ города Набережные Челны прошел конкурс МегаИгрушка. Ребята своими руками изготавливали новогодние игрушки и получали подарки. В апреле школьники участвовали в традиционном Зеленом субботнике – ребята в зеленых футболках приводили в порядок парк Победы. В День защиты детей при поддержке оператора состоялся конкурс детского рисунка в Бугульме, где авторы лучших работ были отмечены подарками. В июле оператор поддержал городскую акцию «Улыбка» на бульваре Энтузиастов, где каждый ребенок получал зеленый шарик за одну лишь улыбку. А во время празднования Сабантуя в Набережных Челнах МегаФон участвовал в организации детских игр и конкурсов – юные челнинцы показали свои таланты и получили подарки. Men’s Health предупредил своих читателей В сентябре журнал Men’s Health вышел с информационной вкладкой о ВИЧ/СПИДе и презервативом в каждом номере. Сентябрьский номер популярного мужского журнала Men’s Health вышел в свет с информационной вкладкой о ВИЧ/СПИДе «Что ты знаешь о себе?». Инициаторами этой акции совместно с редакцией журнала стали Российское медиапартнерство в борьбе с ВИЧ/СПИДом, кампания «СтопСПИД» и российское представительство Корпорации Z-Card Ltd. Впервые в России некоммерческая организация, глянцевое издание и производитель PocketMedia объединились, чтобы предупредить мужчин об опасности ВИЧ/СПИДа и помочь им обезопасить себя. Шок: огромные глаза расплодились в торговом центре Реклама из регионов тоже может радовать. Например, РА "Восход" с новым роликом для тогового центра. Вы все еще думаете, что креатива за МКАДом нет? Главной задачей агентства было подчеркнуть масштабность центра и богатство выбора. В основу идеи легла визуализация известного выражения «глаза разбегаются». Ведь обычно его употребляют, когда хотят сказать о большом выборе. Клиент локальный - мебельного центра в Нижнем Новгороде под названием «Открытый материк». Зеленый миллиард украинского BTL Ежегодное ужесточение требований к рекламе отдельных товарных групп заставляет рекламодателя искать новые способы продвижения продукта, которые пока не регулируются и не ограничиваются отечественным законодательством. Наиболее ограниченными в выборе рекламных средств являются производители медицинских препаратов, алкогольной и табачной продукции. С начала следующего года табак и алкоголь уйдут и из наружной рекламы, перераспределив, по оценкам экспертов, свои маркетинговые бюджеты в пользу BTL-инструментов. Агентство Progression провело региональную программу для Chevrolet (GM) Агентство Progression провело для General Motors программу по продвижению гонок WTCC в ведущих регионах России. WTCC (World Touring Car Championship - чемпионат мира среди кузовных автомобилей) - это третий по важности чемпионат после "Формулы-1" и чемпионата мира по ралли, не уступающий им в популярности. Гонки проходят на 12 трассах по всему миру. Команда Chevrolet является одним из наиболее активных участников WTCC, начиная с 2005 года. Пока еще ни одному участнику чемпионата не удалось за столь короткий срок - три года - заработать себе имя, как это удалось команде Chevrolet. В сезоне 2007 года на счету команды Chevrolet - 7 побед, и это больше любой другой команды мирового туринга. Твой теплый дом – Isover в нем 10 сентября стартовала бтл-акция компании ООО «Сен-Гобен Строительная Продукция Рус» - мирового лидера в производстве материалов для тепло- и звукоизоляции торговой марки Isover. Организацию и проведение акции осуществляет «Агентство Рекламы А-Ком», входящее в группу компаний PMCG. РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА WPP Group дала TNS еще времени на раздумья Рекламно-коммуникационный холдинг WPP Group еще раз продлил срок, до истечения которого акционеры исследовательской фирмы Taylor Nelson Sofres могут продать ее на прежних условиях – за $2,2 млрд. Новая дата была назначена на конец сентября. Первый срок на принятие данного решения истекал 29 августа, когда только 9% акционеров TNS согласились на предложенные условия. Второй срок окончился 12 сентября. В этот раз число акционеров TNS, для которых предложение WPP Group является приемлемым, увеличилось, однако незначительно - до 11%. Реклама выскальзывает из рук Отчетность компании Trader Media East (TME), владеющей в России ИД "Пронто-Москва", подтвердила тенденцию к сокращению московского рынка рекламно-информационных изданий. По данным TME, выручка газеты "Из рук в руки" в столице в первом полугодии снизилась на 8,8%. Из-за развития интернета и сокращения рекламных бюджетов ритейлеров, застройщиков и риэлтеров доходы таких изданий ежегодно уменьшаются в среднем на 3-4%, признают эксперты. Выручка ИД "Пронто-Москва" в отдельно взятой Москве в первом полугодии 2008 года выросла на 5,9%, до $40,5 млн., говорится в финансовом отчете TME. При этом доходы от печатных проектов выросли всего на 1,4%, а выручка основного актива ИД - газеты "Из рук в руки" - за отчетный период упала в Москве на 8,8%. Московская выручка ИД от интернет-проектов увеличилась за это время на 63,2%. Для сравнения: в первом полугодии прошлого года доходы "Пронто-Москва" в столице выросли в целом на 14%, из них от печатных изданий - на 9,8%, от интернета - на 141,6%. "На рекламно-информационный бизнес в московских газетах по-прежнему влияет рост интернет-рекламы и сокращение рекламных бюджетов основных рекламодателей, прежде игроков рынка недвижимости. Мы компенсировали падение за счет роста рекламы в специализированных изданиях и Интернета",- пояснил гендиректор "Пронто-Москва" Леонид Макарон. Agency Hot List: независимые агентства отбирают деньги у сетевиков Август – традиционно провальный месяц с точки зрения большого рекламного бизнеса. На фоне общего спокойствия сетей "выстрелили" независимые креативные агентства, забрав себе большую часть разыгрываемых рекламных бюджетов. Август выдался нежарким не только в России, но и на мировом рекламном рынке. Даже по сравнению с $1,2 млрд. совокупных рекламных бюджетов, разыгранных в июле, августовские $640 млн. выглядят более, чем бледно. Vivendi упустила 15,8% доходов Первое полугодие принесло французской медиакомпании Vivendi SA неожиданное разочарование — чистая прибыль компании снизилась на 15,8%, составив 1,817 млрд. евро по сравнению с 2,158 млрд. евро годом ранее. По мнению аналитиков, снижение прибыли связано с экономическим кризисом в Европе, а также с деятельностью Universal Music Group, которая перенесла несколько ожидаемых релизов на второе полугодие этого года. Компании Vivendi принадлежит крупнейшая в мире музыкальная компания — Universal Music Group, а также производитель игр Vivendi Games. Компания также является мажоритарным акционером второго по величине во Франции мобильного оператора SFR, сотового оператора Maroc Telecom и сети кабельного телевидения Canal+. Рекламный рынок Германии переживает не лучшие времена И главная причина тому — спад потребительского спроса, который уже привел к тому, что многие серьезные немецкие рекламодатели уже экономят на рекламных бюджетах. В трудные для экономики времена первыми под нож попадают именно рекламные бюджеты. Так, подсчитав свои убытки по второму кварталу в размере 8,7 млрд. долл., находящийся в кризисе автомобильный гигант Ford объявил недавно, что намерен сократить свои глобальные затраты на рекламу на 200 млн. долл. Новость эта стала крайне удручающей и для рекламных агентств, и для СМИ, ведь Ford считается очень завидным клиентом. Похожие процессы идут сейчас и в других крупных концернах вроде Coca-Cola, которые на проведение рекламных кампаний традиционно выделяют очень значительные суммы. Сейчас, когда на первый план выходят проблемы экономии, они заняты пересмотром и корректировкой своих маркетинговых затрат. Carat понизил прогнозы роста мировой рекламы Мировой финансовый кризис замедляет рост мирового рынка рекламы. Коммуникационное агентство Carat, принадлежащее группе Aegis Media, понизило свои прогнозы роста мировых расходов в рекламной индустрии в 2008 и 2009 гг. Аналитики Carat прогнозируют, что мировой рынок рекламы в 2008 г. вырастет на 4,9% — до $506,7 млрд., а в марте ожидалось, что рост составит 6%. Прогноз роста рекламной индустрии в 2009 г. понижен с 4,9% до 4,8%. Прибыль Havas выросла на 40% с января по июнь Чистая прибыль рекламно-коммуникационного холдинга Havas за первую половину 2008 года выросла на 40% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее и составила $72 млн. Такой большой прирост прибыли объясняется получением более $12 млн. от обратного выкупа рекламного агентства McKinney, который был осуществлен в июне текущего года. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ Директор «Вашей газеты» оштрафован за рекламу Недавно Управление Федеральной антимонопольной службы России по Республике Татарстан (Татарстанское УФАС) вынесло постановление о наложении штрафа на директора ООО «Редакция газеты «Ваша газета» Ряховского В.Г. за нарушение требований законодательства о рекламе. Ранее в Татарстанское УФАС поступило Постановление о возбуждении производства об административном правонарушении и.о. Нижнекамского городского прокурора РТ в отношении директора ООО «Редакция газеты «Ваша газета» Ряховского В.Г. Как следует из Постановления, в «Вашей газете» распространялась реклама образовательных услуг, оказываемых НОУ «Профессия плюс». Однако сотрудниками прокуратуры установлено, что у НОУ «Профессия Плюс» отсутствует право на ведение образовательной деятельности по рекламируемым специальностям. Реклама медицинских препаратов: нарушений все больше В России увеличивается количество нарушений в рекламе медицинских препаратов, пишет «Фармацевтический вестник». По словам заместителя руководителя управления контроля рекламы Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России Ирины Василенковой, особенно часто наблюдается отсутствие предупреждения о необходимости изучения инструкции и консультирования с врачом. По всей стране за 2007 год было зарегистрировано 369 случаев отсутствия таких предупреждений. Реклама казанского Кредитного центра признана ненадлежащей Татарстанское Управление Федеральной антимонопольной службы России передало материалы дела, возбужденного в отношении Кредитного потребительского кооператива граждан (Кредитный центр), для возбуждения административного производства. Ранее Татарстанское УФАС возбудило дело по признакам нарушения п. 4 ч. 3 ст. 5, ч. 7 ст. 5, ч. 2 ст. 28 Федерального закона «О рекламе» в отношении Кредитного отребительского кооператива граждан (Кредитный центр). Потребительское общество оштрафовано на 95 тысяч рублей за неправомерную рекламу Саратовское УФАС России оштрафовало Потребительское общество «Возрождение 63» за распространение ненадлежащей рекламы. Напомним, в декабре 2007 года в газете «Парадный подъезд» в №51 Потребительское общество «Возрождение 63» разместило рекламу. В ней «Возрождение» совместно с фондом «Кремль» г. Москва приглашало частных лиц вступить в число пайщиков общества. К услугам пайщиков предоставлялись потребительские программы, направленные на сбережение и преумножение денежных средств (от 24% до 48% годовых), улучшение жилищных условий, формирование дополнительного пенсионного обеспечения, рента от 70 лет. Также реклама обещала займы для населения, страхование денежных средств. Рекламодатель сообщал, что является лауреатом награждения по программе Фонда спецпроектов «Кремль» в номинации «Опора честного бизнеса» г. Москва. IMS Group пошла на мировую Конфликт между основателем, председателем правления и СЕО IMS Group (IMSG) Грегом Тейном и бывшими топ-менеджерами и акционерами компании Дмитрием Бодренко и Александром Поповым близится к завершению. Стороны заключили мировое соглашение, по условиям которого IMSG снимает свои требования временного запрета деятельности экс-топ-менеджеров в конкурирующей компании в обмен на принадлежащий им пакет акций, пишет РБК daily. Рекламные расходы сгубил штопор Изображение на рекламном плакате предметов, которые могут ассоциироваться у населения исключительно с применением алкоголя, является поводом для штрафных санкций. К такому выводу пришел ФАС Волго-Вятского округа в постановлении от 6 августа 2008 г. по делу № А17-5338/2007. Не так давно уральские арбитры оправдали фирму, в рекламе которой были стилизованные изображения бутылок, бокалов и виноградной грозди. Судьи, указав, что данные образы могут олицетворять собой как алкогольную продукцию, так и простые соки, освободили компанию от штрафа по статье 14.3 КоАП. В свою очередь ивановская компания, вдохновленная таким положительным примером, поместила на своем баннере изображение тех же самых предметов. Однако предприниматели явно погорячились, присовокупив к данному «натюрморту» еще и штопор. Такой «пиар-ход» оказался провальным. Арбитры отметили, что штопор вызывает в сознании потенциальных потребителей ассоциации, связанные исключительно с алкоголем, и признали штраф, выписанный местным УФАС, вполне правомерным. Реклама новой книги Пелевина запрещена Московские власти запретили рекламу новой книги "П5" Виктора Пелевина. Как сообщили в пресс-службе издательства "Эксмо", рекламные макеты отказались разместить как на уличных растяжках, так и в метро в Москве, усмотрев в них "оскорбительное выражение... в отношении национальности" (ч.6 ст. 5 ФЗ "О рекламе") и побуждение к совершению противоправных действий (ч.4 ст. 5 ФЗ "О рекламе"). Однако, что же именно изображено на рекламе провокационной книги пока держится в тайне, как и сама рукопись работы. Сотрудники издательства, которые имели к ней доступ, подписали договор о неразглашении. Между тем в Комитете рекламы Москвы категорически опровергают эту информацию. По словам председателя Комитета Рекламы Владимира Макарова, реклама скандальной книги московскими властями не запрещалась. Подобного решения Макаров не выносил. Рекламный видеоролик магазина «Норд» расценивается женщинами как покушение на их личностную свободу и вызывает чувство возмущения «Видеоролик магазина бытовой техники «Норд» относится к категории агрессивной рекламы. Это типично «мужская» реклама, в которой женщина представляется как товар», — заявила УрБК директор психологического центра «Альбатрос» психолог Марина Ведищева. «Тез тур» и «Интурист»: каждый слышит, как он дышит Недавно Федеральная антимонопольная служба РФ рассмотрела дело по заявлению Федерального агентства по туризму и ВАО «Интурист» в отношении компании «Тез тур». Речь, напомним, идет о претензиях «Интуриста» к содержанию рекламы на «Первом канале», где «Тез тур» назывался туроператором №1. После заседания обе компании распространили пресс-релизы с прямо противоположной информацией. «Интурист» сообщил, что ФАС признала правоту его претензий к «Тезу», обнаружив в телевизионном ролике два признака нарушения закона «О рекламе». Согласно п. 1 ч. 2 статьи 5 и п. 1 ч. 3 статьи 5, реклама компания «Тез тур» со слоганом «Туроператор №1» признана недобросовестной и недостоверной. ФАС России постановила прекратить использование компанией этого телевизионного ролика. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА Агентство «МобиМарк» реализует рекламную кампанию для ООО «ПепсиКо Холдингс» в сети магазинов “Пятерочка” на территории республики Башкортостан. Агентство МобиМарк (www.mobimark.ru) – ведущее агентство мобильного маркетинга России реализует новую интерактивную кампанию для ПепсиКо Холдингс «Учись на Пятерочку» в сети магазинов «Пятерочка» на территории Республики Башкортостан. Эфективность мобильного маркетинга очень зависит от выгоды, получаемой абонентом Последний опрос, проведенный ABI Research, показал, что негативное отношение потребителей к мобильному маркетингу может быть улучшено в случае весомого вознаграждения участников маркетинговых программ. Около 37% респондентов отметили, что рекламное сообщение могло бы их заинтересовать, если бы им предлагался купон со скидкой или бесплатный мобильный контент, в то время как количество тех, кто считает, что вознаграждение не изменит их отношения к рекламе, не превысило 11%. Бесплатные SMS в обмен на рекламу Компания Clash-Media выпустила приложение, позволяющее бесплатно отправлять SMS в обмен на получение мобильной рекламы. Абонент, установивший программу на мобильный телефон, должен ввести свои предпочтения и интересы, приложение скачивается бесплатно с сайта компании. Программа "Text Connect" в каком-то смысле является уникальной. Абоненты получают конкретное поощрение без ограничений, а рекламодатели получают возможность проведения маркетинговых кампаний, используя релевантную аудиторию, которая сама выразила согласие получать рекламу. Управляющий директор Clash-Media Люк Парсей (Luke Parsey) комментирует: "все больше абонентов Великобритании использует мобильный телефон для взаимодействия с брендами и компаниями. Наше приложение не только предлагает абонентам неограниченный доступ к отправке SMS, но и дает возможность рекламодателям получить по очень хорошей цене доступ к аудитории, которая заинтересована в их товарах и услугах, и положительно относится к получению рекламных сообщений". Мобильный маркетинг – новый инструмент для малого бизнеса Вместе с активизировавшейся кампанией по продвижению услуг и сервисов мобильной сети третьего поколения тенденция по движению коммерции из интернета в мобильный интернет становится все больше очевидной. Так или иначе, не все компании понимают, какие открываются возможности. Миссис Ли торгует чаем в Чэнду. Раньше ее клиенты были в основном из Чэнду и провинции Сычуань. После майского землетрясения спрос на ее товар заметно упал, но она смогла изменить сложившуюся ситуацию. Завоевание доверия клиентов - самое важное в мобильном маркетинге Последнее исследование Nielsen показало, что наименьшим доверием среди абонентов пользуется SMS-реклама. Что же необходимо сделать, чтобы изменить такое отношение? По словам Лауры Мариот (Laura Marriot), президента ассоциации мобильного маркетинга, для этого нужно обучать маркетологов, как правильно использовать этот канал мобильного маркетинга. В этом новом мире традиционное понятие "доверие" объединяет всех маркетологов. Для клиентов доверие к SMS является критическим моментом. Если нет доверия, то они нажмут delete сразу после получения SMS от незнакомого отправителя. Это означает, что компании, использующие мобильный маркетинг, должны отправлять своим потребителям что-то, чему они могут доверять, обязательно поощряя их коммуникацию. Будущее SMS-рекламы Мобильный маркетинг, в том числе SMS-маркетинг, является результатом эволюции директ-маркетинга. Директ-маркетинг всегда использовался компаниями как персонализированный и фокусный метод охвата потенциальной аудитории, равно как мобильные телефоны стали популярны, стал популярен и SMS-маркетинг. Возможно, SMS-маркетинг станет самым эффективным инструментом маркетинга, так как позволяет проводить рекламу продукции и сервисов используя цифровые медиа-каналы, и делать быстро, релевантно, персонализировано и экономично. Эффективность мобильной рекламы изучена Мобильная реклама улучшает отношение потребителей к бренду и стимулирует продажи, - такие выводы содержатся в исследовании «AdIndex», проведенном Dynamic Logic. Исследование проводилось на основании данных о 21 кампании с использованием мобильной рекламы. Рекламировались такие группы товаров, как алкогольные напитки, автомобили, потребительская электроника, потребительские товары, развлечения, финансовые услуги, розничные магазины, телеком и туристические услуги. РАБОТА В РЕКЛАМЕ Путевки в жизнь! РА «Старый город» подвел итоги очередной летней интернатуры. Интернатура – традиционная для международного рекламного сообщества программа получения практических навыков и умений в профессиональной области. Не секрет, что выпускнику даже самого престижного высшего учебного заведения без опыта работы не так-то просто устроиться. Работодателю мало диплома или «ученического» портфолио, пусть даже самой высокой пробы. Нужен опыт работы, а еще лучше – рекомендации предыдущего нанимателя. Кадровые изменения в RMG 8 сентября Всеволод Нерознак, ранее занимавший должность главного редактора «Русской Службы Новостей», назначен генеральным директором ИА «Русская Служба Новостей». Ранее эту должность занимал член Общественной палаты РФ Александр Школьник, назначенный сенатором от Свердловской области также 8 сентября. Распоряжение об этом подписал губернатор Эдуард Россель. На должности главного редактора РСН Всеволода Нерознака сменил Сергей Доренко В BrainBox новые кадры Мария Шустовская назначена на должность директора по исполнению проектов BrainBox Public Relations, а Татьяна Чекай стала директором по развитию бизнеса. Мария Шустовская окончила факультет журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова. С 1995 г. сотрудничала с рядом ведущих российских изданий. В компании BrainBox (входит в Market Group) работает с момента ее основания. Ранее занимала позиции медиаменеджера и руководителя группы по работе со СМИ в агентствах "ЦКТ Propaganda" и "Marketing Communications". Ее назначение на должность директора по исполнению проектов произведено в рамках реструктуризации компании BrainBox и нацелено на дальнейшее развитие практики взаимодействия со СМИ, а также оптимизации системы заказа внешних услуг компании и структурного развития. Реклама в большом городе Люди, работающие в рекламе – особенные. У них, как в том фильме – оценивающий взгляд незамужней женщины. Они смотрят кино, а видят марку пива на столе у героя. Слышат музыку, которая звучит у соседа по метро в наушниках и видят тайтлы журналов, торчащих из сумок. Но все-таки они - люди. И как у всех, любимое время недели для них - пятница. Потому что она легкая, она льющаяся в выходные, как солодовый напиток в прозрачные стаканы. Отсюда и наша новая "тема" - лайтовая история про отдых от рекламы. Новые вице-президенты РАСО Исполнительный совет Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) утвердил в должности вице-президентов генерального директора коммуникационного агентства SPN Ogilvy PR Андрея Баранникова и президента холдинга «New Image-МИПЭ» Евгения Минченко. Данными назначениями подведен итог формированию высших органов ассоциации. Напомним, что в ходе предыдущего заседания Исполкома, по итогам голосования, вице-президентами были избраны председатель Совета директоров Группы компаний "Никколо М" Игорь Минтусов, статс-секретарь – заместитель Министра промышленности и торговли Российской Федерации Станислав Наумов, генеральный директор PR-агентства "Международный Пресс-Клуб. Чумиков, PR и консалтинг" Александр Чумиков. Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете: 1. Отправить свое сообщение по электронной почте 2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (495) 223-2598, 391-9913, 343-3643 3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115211, г. Москва, М-211, а/я 49. 4. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу: г. Москва, м. "Домодедовская", Ореховый бульвар, д. 7, корп. 1 - Схема проезда 5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта. Для этого заполните форму "Ваше сообщение" Свежий номер График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Авторам Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РБА - РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании | Контакты | Карта сайта |

Группа компаний РБА - РусБизнесАльянс
Copyright (ЯR), 2003-2008