Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "НОВОСТИ РЕКЛАМЫ" / Выпуск № 17 (47) сентябрь 2008г. Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». ВЫПУСК № 17 (47) сентябрь 2008г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ОФИЦИАЛЬНО Томск начинает собственное продвижение под брендом "Сибирские Афины" В Томске принята городская целевая программа "Внешнее позиционирование Томска на 2009-2011 годы". Она была разработана горадминистрацией и утверждена на последнем собрании думы города Томска. Как сообщил корреспонденту ИА REGNUM 22 августа заместитель мэра Томска по информационной политике Алексей Севостьянов, создание такой программы - мера вынужденная и необходимая для дальнейшего развития города. Такие бренды Томска, как "Сибирские Афины" и "Умный город" уже живут своей жизнью и знают о них только томичи. Министерства информации, торговли и соцзащиты не поддерживают социальную рекламу Социальная реклама в Беларуси не развивается из-за отъезда за рубеж креативных работников рекламного бизнеса. Об этом заявил журналистам генеральный продюсер фестиваля социальной рекламы "Гражданин" Александр Николайчук. ЕНВД: Минфин разъясняет Система налогообложения в виде единого налога на вмененный доход была введена и действует уже довольно давно, однако вопросов по ее применению меньше не становится. Наиболее спорные моменты, связанные с использованием данного «спецрежима», неизбежно оказываются в поле зрения специалистов Минфина. ФАС не нравится российский флаг в рекламе «Евросети» УФАС по республике Коми намерена возбудить дело по факту использования компанией «Евросеть» в своей рекламе государственного флага РФ. ФНС занялась рекламой юридических лиц ФНС России обнародовала письмо от 28 февраля 2008 г. № ШТ-6-2/133 , которое по сути является прямой рекламой коммерческой компании ООО "Раско-прибор". Данная фирма занимается поставкой средств измерения и учета концентрации и объема безводного спирта в готовой продукции типа АЛКО. НОВОСТИ КОМПАНИЙ MCG разработало виртуальную рекламу для ТТК Агентство виртуальной рекламы MCG (Magic Communications Group) разработало виртуальную рекламу для компании ТТК - одного из ведущих российских операторов фиксированной связи. Реклама ТТК создана специально для показа в спортивных телетрансляциях, и впервые появилась в рамках матчей футбольного турнира «Кубок РЖД», который состоялся с 1 по 3 августа 2008 года. Старый Мельник создал территорию комфорта Стартовала промокампания нового сорта пива в семействе «Старого Мельника» – «Старый Мельник из Бочонка Мягкое». Юбилей РА Price:10 лет «жизни насекомых» Коммуникационное агентство Price отметило юбилей – 10 лет на рекламном рынке Петербурга. День рождения отпраздновали на свежем воздухе, в просторном дворе ресторана «Гринвич». «Навигатор-Стиль» выполнил проект по оформлению офиса «Фора-Банка» В конце июля компания «Навигатор-Стиль» выполнила проект по изготовлению рекламных конструкций для постоянного клиента АКБ «Фора-Банк». Стильная световая рекламная конструкция размещена на здании бизнес-центра «Газойл Плаза» по адресу: ул. Намёткина, д.12а. TNS оставила Gallup в прошлом Исследовательские компании TNS Gallup Media и TNS Gallup AdFact решили сократить свои названия на одно слово. Им стало имя Джорджа Гэллапа. Свой отказ британская сеть TNS объясняет глобальными структурными преобразованиями. Впрочем, расстаться с Гэллапом в России компании, оказывается, не так уж и просто. In-Flight Entertainment Group предложит рекламу в воздухе In-Flight Entertainment Group намерена создать новую модель сотрудничества с крупными авиаперевозчиками, предлагая не только по-новому развлекать пассажиров во время полета, но и новые рекламные носители. Компания "Яндекс" провела ребрендинг. Новый логотип, целиком написанный кириллицей, появился на страницах поисковика. Слово "Яндекс" изначально было придумано для названия технологии и писалось на латинице - yandex (yet another indexer -"еще один индексатор"). Через некоторое время это слово трансформировалось в Яndex и стало объясняться как "Языковый iNDEX". Механизм оценки качества рекламы Google планирует изменить механизм оценки качества рекламы (Ad Quality Score). Этот параметр для рекламы, размещаемой среди результатов поисковых запросов, в обновленном варианте механизма будет рассчитываться заново каждый раз, когда кто-то из пользователей делает такой запрос. Реклама любит счет. NaviCom оптимизирует IBM Cognos & Planning Media Arts Group работает на рынке рекламы с 1994 года и является одним из крупнейших коммуникационных холдингов в России и странах СНГ. P&G и Dunkin' Donuts экспериментируют в местах продаж Procter&Gamble и Dunkin' Donuts независимо друг от друга тестируют программы по коммуникациям с потребителями в местах продажи. Метод связан с тем, что покупатели приобрели или взяли с полок магазинов. Nike "стравила" в рекламе Надаля и Федерера Open Nike выпускает новую рекламную кампанию "Grapple in the Apple" ("Схватка в Яблоке" - имеется ввиду Нью-Йорк), в которой Рафаэль Надаль (Rafael Nadal) и Роже Федерер (Roger Federer) изображены в качестве соперников в боксе. "Исток" обновил дизайн своей линейки вин и обогатил ее новой маркой Группа компаний "Исток" продолжает стремиться усилить свои позиции в народном сегменте. Самая популярная серия вин "Исток", включающая в себя такие марки как "Янтарная лоза", "Ночь нежна" и "Лики любви" обновила дизайн и пополнилась новой маркой "Джульетта". Белоцерковский инвестирует в рекламу и развлечения на борту самолетов Совладелец игорного холдинга Ritzio Entertainment Group Борис Белоцерковский инвестирует в компанию In-Flight Entertainment Group. Она занимается изданием журналов для пассажиров, установкой видеооборудования и размещением рекламы в салонах и офисах авиакомпаний. Дуракам в ритейле не место Роспатент зарегистрировал новый товарный знак и рекламный слоган немецкой сети магазинов электроники и бытовой техники Media Markt - «Ведь я не дурак!». Coca-Cola спасает мир Coka-Cola решила спасти мир с помощью моды. Аккурат к началу Олимпиады-2008, проходящей в эти дни в Пекине, известная марка всеми любимых газированных напитков представила уникальную коллекцию футболок, созданных из переработанных пластиковых бутылок. Билл Гейтс и комик Джерри Сайнфилд снимутся в рекламе Vista Microsoft намеревается задействовать Билла Гейтса и известного американского комика Джерри Сайнфилда в кампании, направленной на улучшение репутации Windows Vista. The Wall Street Journal сообщает, что, по словам информированных источников из Microsoft, компания заплатила Джерри Сайнфилду $10 млн. за участие вместе с Биллом Гейтсом в создании телевизионных роликов. Джастин Тимберлейк стал новым лицом аромата Givenchy Звезда мирового шоу-бизнеса Джастин Тимберлейк стал лицом рекламной кампании нового мужского аромата Дома Givenchy. British Airways просит прощения с помощью рекламы Авиакомпания British Airways (BA) решила вернуть доверие пассажиров, которое существенно пошатнулось после неудачного запуска пятого терминала (Т5) в Хитроу. На помощь авиакомпании придет реклама. Компания AПУ и Soldis Communications представляют обновлённую водку «Болор» В связи с изменениями на рынке (появление новых игроков, обострение конкуренции) компания AПУ приняла решение о проведении рестайлинга брэнда «Болор», который был осуществлён агентством Soldis Communications. CBS продает еще 50 радиостанций Медиакомпания CBS намерена продать еще 50 радиостанций в 12 городах США среднего размера. Эти радиостанции приносят совокупную выручку порядка $300 млн. в год, что составляет 15% от всего объема выручки компании. После продажи у CBS останется 90 радиостанций. Компания уже провела предварительные переговоры с возможными покупателями. IKEA предлагает поделиться опытом и снять об этом видео Бренд IKEA запустил новый сайт: его посетители смогут знакомиться не только с самим брендом, но и друг с другом, а также - и это самое главное - с домашними интерьерами своих новых онлайн-друзей. Miller Lite возвращает свой классический слоган В попытке увеличить уровень продаж и выделить себя среди быстрорастущей "толпы" конкурентов бренд Miller Lite решил вернуть классический слоган "Great taste, less filling" ("Больше вкуса, меньше градуса"), использованный при запуске марки в 70-х годах XX века. Агентство Publicis United создает ролик для МАГГИ® НА ВТОРОЕ. 18 августа 2008 года в эфир российского телевидения вышел рекламный ролик популярного продукта МАГГИ® НА ВТОРОЕ от компании НЕСТЛЕ. Школьные серенады в «Старом городе»! РА «Старый город» проводит комплексную рекламную кампанию фестиваля Камерного оркестра Kremlin «Серенады в Кусково». БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ Soldis Communications осуществил рестайлинг визуального образа бренда монгольской водки «Ероол» компании «APU» «Атлант-М Лизинг» объявила о ребрендинге и смене названия в рамках реализации стратегии развития до 2012 г. 25 августа состоялась пресс-конференция компании ЗАО «Атлант-М Лизинг», специализирующейся на лизинге автомобилей и спецтехники, где компания сообщила о первых результатах реализации долгосрочной стратегии развития, ребрендинге и новом названии – ONZA. БРЕНД JABRA МЕНЯЕТ ВНЕШНИЙ ОБЛИК GN Netcom проводит рестайлинг бренда Jabra и меняет дизайн-концепцию упаковки Bluetooth-гарнитур для мобильной телефонии и офиса. Компания АПУ и Soldis Communications представляют обновлённую водку «Болор» Водка «Болор» – самая известная в премиальном сегменте водочная марка Монголии. Компания AПУ производит эту водку с 1981 года. В советские времена водка «Болор» была традиционным элементом застолья как на семейных торжествах, так и на официальных правительственных приёмах. Сок «Mr.Juice» вышел в свет премиальной упаковке В августе 2008 года продуктовый дивизион Группы Компаний «Бородино» запустил производство фруктовых соков премиум-класса под брендом «Mr.Juice» в новой стеклянной упаковке объёмом 0, 354мл. В новой фасовке «Mr.Juice» пока выходит в 4 вкусах: яблоко, апельсин, томат, мультифрут. Данное решение продиктовано желанием Группы расширить ассортимент сока в стеклобутылке. Fanta преобразилась Американское рекламное агентство Office (Сан-Франциско) осуществило рестайлинг бренда Fanta. Axe помогает знакомствам на 24open.ru Unilever продолжает сотрудничество с сайтом знакомств 24open.ru, проводя на нем уже вторую кампанию — на это раз для нового аромата AxeJet. Авторы кампании считают, что она уникальна для российского рынка, поскольку раньше реклама никогда не изменяла сайты столь значительно. По завершении кампании посмотреть информацию о ней можно будет в специальном разделе 24open.ru. Чужие среди своих На рынке авторитейла дилерские центры сетевых компаний работают под единым брендом, но зачастую с разными марками автомобилей. Это объективно способствует внутрисетевой конкуренции как за ресурсы, так и за долю рынка. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ Что стоит за сменой упаковки? В Великобритании проходит настоящее соревнование между супермаркетами за оригинальность упаковки для молока. Почему в Словакию едут отдыхать реже, чем в Австрию Несмотря на привлекательность Словакии для международного туризма, этот бизнес в стране развивается плохо. Представители туриндустрии надеются на новый закон, который парламент будет рассматривать в будущем году. Coca-Cola надеется за время Олимпиады приучить китайцев к газировке В рамках кампании по завоеванию китайского рынка Coca-Cola открыла павильоны, где китайцы, не знакомые со вкусом колы, могут, наконец, приобщиться к западной культуре посредством этого типично американского напитка. Посетителей в эти павильоны заманивают возможностью бесплатно смотреть трансляцию Олимпиады на больших экранах. Почему казанские компании предпочитают традиционную рекламу? Сколько стоит продвижение через слухи и дискуссии в Интернете? Постоянные посетители российских фестивалей рекламы отмечают, что проекты, представленные казанскими агентствами, обычно отличаются простотой и консерватизмом. Крупные компании идут проверенными тропами Достаточными бюджетами для проведения заметных рекламных кампаний располагают крупные игроки — финансовые структуры, предприятия промышленности, поэтому именно они формируют общий облик казанской рекламы. Специализация или полный сервис? О преимуществах и недостатках различных рекламных систем обслуживания Ни для кого не секрет, что рынок рекламных услуг с каждым днём развивается и результатом этого развития является появление новых видов и форм рекламных организаций. Неизменным является суть — наиболее эффективное использование клиентских бюджетов. КРЕАТИВ Нижнее белье Dorian's делает из мужчины животное Указатели немецкого секс-шопа подверглись «цензуре» Некрасивые люди рекламируют студию звукозаписи ESPN советует приступить к тренировкам своих пальцев Cвои навыки нужно использовать по назначению TBWA\FRANCE: Пиксельный мир в рекламе услуг по поискe работы ANPE Люди делятся на красивых и с пакетами на голове в рекламе одежды Sommer Fiat Stilo: Откройте небо Игрушки успевают морально устареть за время работы батареек Duracell В парикмахерской Nikola Melita умеют поиграть с волосами Animal Planet — неподдельные съемки природы Инструменты Famastil решают проблемы в доме и в головах На телеканале Comcast Sports легко можно найти любимые команды Реклама в метро: Аудио-книги позволяют скоротать время Соус Tabasco убивает еду Dohler: Не позволяйте вашей вышивки убежать Томатная паста Linda возвращает людей домой ПРЕССА МК – спонсор фильма «Новая земля» Газета «Московский комсомолец» выступила информационным спонсором фильма «Новая земля». Картина вышла в прокат 28 августа. Моменты истины газеты Metro По 14 сентября газета Metro-Петербург проводит масштабную рекламную кампанию, которая пройдет на страницах газеты, а также охватит телевидение, радио, наружную рекламу и сеть кинотеатров. Журнал «Атмосфера» в ресторанах «Якитория» "Мой район" стал "близкой газетой" В газету Metro приходят звездные редакторы С сентября в газете Metro начинает новый проект – «Редактор дня». Каждый месяц в Metro будут приходить известные актеры, спортсмены, писатели, музыканты, которые на один день займут кресло редактора. Арбитраж удовлетворил требования «Нового Петербурга» МК помогает школам Газета «Московский комсомолец» выступит генеральным информационным партнёром 4-ой ежегодной российской благотворительной программы «Перекресток» - школам!». Новое поколение руководителей выбирает National Business В Волгограде 12 августа состоялась презентация первого номера журнала для руководителей нового поколения National Business. Презентация проходила в ресторане «NewsPub». «InterMedia» выпускает новый журнал «1Rock», посвященный тяжелому року Журнал «1Rock» дал старт одноименному медиахолдингу, призванному объединить все основные направления тяжелой музыки, — новому проекту российского информационного агентства «InterMedia». National Geographic путешествует по Сети В Internet-подразделении популярного журнала поменяли стратегию работы с виджетами. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Кенгуриное Pret-a-Porte РА «Старый город» обеспечило подбор мест, изготовление и размещение рекламы в московском метрополитене для сети салонов «Кенгуру». Жизненное пространство для офис-самурая! Рекламное агентство «Старый город» обеспечило подбор мест, изготовление и размещение рекламы на транспарант-перетяжках для офисных центров «АЛМ-Девелопмент». Рекламные кампании нового телесезона предпочитают наружку В новый телевизионный сезон основной упор своих промокампаний вещатели делают на новые проекты, как правило, собственного производства. Утонченный Ford G рекламируют на биллбордах с люстрами JWT New Zealand построила биллборд с люстрами для рекламы усовершенствованного Ford G Series. «Наружка» дорожает Наружная реклама в стране не соответствует стандартам, но на объемах продаж это почему-то никак не сказывается. А сказывается то, что власти городов-миллионеров, наконец, начали очищать исторические центры от щитов и растяжек, что повышает цены на рекламные места. Москва выставит на торги часть "наружки" Операторы наружной рекламы не успели заключить договора. Около 6,5 процентов рекламных конструкций в Москве может быть выставлено на торги. Из-за изменения порядка распределения рекламных мест операторы наружной рекламы не успели заключить 1134 долгосрочных договора аренды. Наружная реклама приспосабливается к новому порядку распределения мест Региональным операторам, в отличие от москвичей, приходится непросто Не оправдались мрачные прогнозы относительно того, как московские операторы наружной рекламы смогут приспособиться к новому порядку распределения рекламных мест (начал действовать 1 июля). Московская реклама садится в троллейбус Компания Gallery пришла к выводу, что реклама на транспорте дешевле и эффективнее, чем билборды. Эксперты сомневаются, что оператор компенсирует потерю конструкций на МКАД за счет наземного транспорта. Скатертью дорога: новации на московских улицах Значительные перемены ожидают автомобилистов и пешеходов на улицах Центрального административного округа Москвы в ближайшие месяцы, следующем году – и в период с 2010 по 2015 годы, на которые придётся реализация Комплексной программы развития транспортной системы Москвы. В Италии рекламу Toyota клеили на авто других марок Toyota провела в Италии необычную рекламную акцию: на автомобили конкурирующих компаний крепили магниты и листочки с надписью "298 сантиметров. Вот, что значит iQ". Контроль за размещением рекламных конструкций в городе Рейд по проверке законности размещения рекламных конструкций на территории города провели 20 августа специалисты управления по делам наружной рекламы, информации и оформления города Иванова. ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО Сарафан-ТВ вещает в Нижнем Новгороде и Ростове-на-Дону Международный туристический телеканал Сарафан-ТВ в рамках расширения сотрудничества с крупным российским оператором связи «ВолгаТелеком» начал работу с Нижегородским филиалом. Таким образом, более 70 000 абонентов региона получили доступ к развлекательно-познавательному телевидению. НКС поддержит русский киберспорт! ОАО «Национальные кабельные сети» (НКС), входящее в холдинг «Национальные телекоммуникации», - интернет-провайдер, один из крупнейших операторов кабельного телевидения, выступит генеральным спонсором команды forZe.female на чемпионате мира по киберспорту ESWC Finals 2008, который пройдет в Сан-Хосе, Калифорния. Рекламные затраты на радио США сокращаются Согласно последним данным Radio Advertising Bureau, вложения в рекламу на региональном и широковещательном радио США сократились на 8% во втором квартале и на 7% в первой половине 2008 года до $4,6 млрд. и $8,4 млрд., соответственно, по сравнению с аналогичными периодами годом ранее. Новое телевидение Yahoo и Intel намереваются сделать телевидение более интерактивным, сообщает агентство France Presse. Недавно интернет-компания и производитель микропроцессоров объявили о совместной работе над проектом Widget Channel, который объединит телевидение и Интернет, добавляя онлайновые возможности в телевизионные шоу и рекламу. Новая интерактивная технология будет базироваться на платформе Yahoo! Widget Engine и логической архитектуре Intel. Иван Васильевич продвигал водку, а Электроник - мопеды? Вот смотришь современный фильм или сериал, к примеру... И зачастую непонятно, что там главнее - судьба главных героев или продвижение известных марок и брэндов. Фильмы превращаются в двухчасовые ролики, напичканные скрытой рекламой. Называется это по-модному: продакт плэйсмент. Хотя большинство зрителей это иначе как безобразием не называют! Контекстная реклама на ТВ Концерн Unilever запускает необычную кампанию на так называемом «интерактивном» телевидении – на каналах IFC Free On-Demand, Verizon FiOS и Time Warner. Концерн снял несколько коротких комедийных фильмов, которые должны представить потребителям серию косметических товаров Axe Proximity. Однако фильмы не являются рекламой в чистом виде. Чтобы понять, что это именно маркетинг Axe, придется досмотреть фильм до конца, где содержится единственное упоминание бренда. TNS назвала самые цитируемые издания на радио и ТВ Компания TNS Россия представляет результаты исследования цитируемости печатных изданий - газет и журналов - на федеральных российских телеканалах и московских радиостанциях во втором квартале 2008 года. РЕКЛАМА В INTERNET «Бегун» помогает дилерам вовремя пополнить счет «Бегун» открыл для аккредитованных агентств новую автоматизированную услугу – «Отложенный платеж». «Отложенный платеж» позволяет агентству моментально пополнить лицевой счет, при этом оплатить перечисленную сумму можно в течение 14 дней. Oriflame и Stars Interactive поддержали олимпийскую сборную России в интернете Агентство Stars Interactive разработало Web 2.0 ресурс для промо-кампании Oriflame. На специальном сайте в поддержку российских олимпийцев все желающие могли увидеть свои видеопожелания, разместить фотографии и принять участие в конкурсе. Успешная рекламная кампания в Интернет. Верить или нет? Эффективность проведения рекламных кампаний в глобальной сети давно доказана и спорить с этим не имеет никакого смысла. Другой вопрос: как сделать рекламную кампанию в Интернет эффективной? Что для этого нужно? Женскому интернет-порталу WomanStreet.ru исполнилось полгода Около полугода назад в cети Интернет появился новый ресурс WomanStreet.ru (www.womanstreet.ru) – портал, посвященный крайне популярным в женской среде темам: диеты, правильное питание и спорт. Рекламодателей ловят в сети Интернет становится все более востребованным каналом размещения рекламы. По оценкам экспертов, компании, работающие в Новосибирске, в целом тратят порядка 10 млн. рублей в месяц на продвижение своих продуктов и услуг в Cети. В России за минувший год рынок интернет-рекламы удвоился, вместе с тем он по-прежнему значительно уступает в объемах рекламе на телевидении, радио, в печати, а также сегменту «наружки». Но, по всей видимости, уже в ближайшие годы Сеть может наверстать упущенное — специалисты предрекают ей «хороший клев». РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Реклама сигарет на телевидении привлекает подростков к выкуриванию первой сигареты Ученые утверждают, что реклама сигарет на телевидении и в кинофильмах стимулирует подростков к тому, чтобы они начали курить, сообщает Reuters. Рекламодатели вложат в поисковый маркетинг в два раза больше Рекламодатели вложат в поисковый маркетинг в два раза больше. Вложения в интернет-рекламу и поисковый маркетинг растут по всему миру. Москва в аутсайдерах. АКАР посчитала рекламные объемы Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) подвела итоги развития российского рекламного рынка в первой половине 2008 года. Согласно полученным данным, его общий объем составил 126—127 млрд. руб., что на 20,4% превышает показатель за аналогичный период 2007 года. Коммуникация и продвижение банков. Проблемы и тенденции Только 20% клиентов банков лояльны к одному определенному банку. Остальным, как показало исследование группы ЦИРКОН, все равно, где открывать депозит и получать кредит, они ориентируются на ближайшее отделение любого банка или наиболее выгодные условия. Strategy Analytics - о мобильных тенденциях 2009 года Аналитическая компания Strategy Analytics опубликовала свои прогнозы в области мобильной индустрии на 2009 год. Дэвид Керр (David Kerr), вице-президент подразделения компании, занимающегося анализом мобильной индустрии, сообщает: «Компании-участники мобильной цепочки начисления стоимости, разрабатывающие сегодня стратегические планы на 2009 год, будут вынуждены сотрудничать и конкурировать на рынке, где с каждым днем становится все больше сложностей и конкурентной борьбы. EMarketer снова понизил прогноз роста рекламных затрат в онлайне Третий раз за последние 12 месяцев исследовательская компания eMarketer понижает свой прогноз рекламных затрат в онлайн на 2008 год в связи с нестабильностью экономики в целом. По ее мнению в 2008 году вложения в интернет-рекламу в США в 2008 году составят $24,9 млрд. Британская интернет-реклама обогнала телеэфирную Британская интернет-реклама в 2007 году обогнала по объему телеэфирную, захватив 19 процентов рынка, передает Reuters. PUBLIC RELATIONS «Детский Мир» проводит благотворительную акцию «Участвуйте!» По 15 сентября группа компаний «Детский Мир» проводит благотворительную акцию «Участвуйте!». Такую информацию сообщила в беседе с корреспондентом ЦДИ менеджер по маркетингу и рекламе магазина «Детский Мир» в Пскове Ольга Задоя. Борьба за PR. Бои местного значения Не так давно PR был элементом престижа. Это было модно, но непонятно. Дорого и неясно, насколько необходимо. Сегодня public relations становятся повседневным инструментом выстраивания репутации и доходным бизнесом для участников PR-рынка. Coca-Cola устроила выставку скульптур Предмет выставки, впрочем, нельзя назвать неожиданным - в центре внимания оказалась все та же бутылка Coca-Cola - правда, в несколько большем — по сравнению с привычным — масштабе. На площади в 4 000 м2 в олимпийском Пекине открылась выставка скульптур Coca-Cola, в основе которой – очередной поиск смысла, заложенного в известной классической форме бутылки Coca-Cola. ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ В Москве откроется «Медиа Биржа» 10-12 сентября в Москве в отеле Mariott Grand состоится международный форум «Медиа Биржа», в котором примут участие владельцы и руководители российских национальных и региональных, а также зарубежных издательских домов. В сентябре в Москве состоится форум «Медиа биржа» В сентябре в Москве состоится форум «Медиа биржа», который соберет вместе российских и иностранных инвесторов и медиа-профессионалов, чтобы обменяться опытом покупки и продажи СМИ и оценить сегодняшнее состояние этого рынка и перспективы его развития. Юбилей Российской рекламы в радиоформате Мероприятия, посвященные "130 летию Российской рекламы" с 22.09.2008 по 26.09.2008 Юбилей рекламы» посвящен 130-летию со дня создания «Центральной конторы объявлений Людвига Метцеля», у которой был всемирно известный слоган - «Объявление есть двигатель торговли», и, которая стала прототипом современного полносервисного агентства. Профессиональный рекламный ТВ-продакшен Первая продюсерская конференция в рамках Московского Международного фестиваля рекламы Red Apple 2008 "ProMediaTech" Международный фестиваль технологий продвижения и рекламы Новый проект МВЦ "Крокус Экспо"-Международный фестиваль технологий продвижения и рекламы "ProMediaTech"-нацелен на создание площадки для профессионального общения между компаниями, которые работают на рынке событийной индустрии, рекламы, маркетинга. Фестиваль рекламы в Ростове-на-Дону Проект призван объединить на одной площадке поставщиков и заказчиков рекламных услуг — крупнейшие рекламные агентства, издательства, типографии... Студентов обучат премудростям PR «Летняя школа PR» в Челябинском государственном университете - это традиционный образовательный проект, позволяющий студентам получить практические знания от ведущих специалистов в области связей с общественностью. В Омске прошла научно-практическая конференция о рекламе в Интернете Недавно в Омске впервые прошла всероссийская научно-практическая конференция «Inet55: Управление аудиторией и реклама в Интернете — 2008». На ней выступило около 10 докладчиков, в том числе и представители крупных фирм Санкт-Петербурга. «Яндекс» откроет ивановцам секреты интернет-бизнеса 26 сентября компания «Яндекс» совместно с «АйТи-Студио» и «Тритон» организует семинар на тему «Интернет-реклама: итоги и перспективы. Специфика поисковой рекламы и рекламные возможности Яндекса». РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ – 2008 III-я Специализированная выставка. Рекламная продукция и услуги. Материалы и оборудование для изготовления рекламы. Полиграфия. Расходные материалы и оборудование. BTL РЕКЛАМА Агентство «МобиМарк» приглашает путешествовать с Аква Минерале Агентство МобиМарк реализует новую Локальную интерактивную кампанию для ПепсиКо Холдингс «Путешествуй с Аква Минерале». Люди в желтом перекрыли движение в городе! Яркое и нестандартное шоу от Торговой Марки «Всеслав» прошло в день празднования Юбилея города. В центр города стекались к площадке Люди в жЕлтом. Рекламная группа Artium: предрекает бум цифровой рекламы на рынке HoReCa По оценке рекламной группы ARTIUM, конец 2008 года станет «водоразделом» развития цифровой рекламы на рынке HoReCa. Среди главных причин - постоянно высокие темпы роста медиаинфляции и дальнейшее перераспределение рекламных бюджетов в сторону BTL. «Лебедянский» обзавёлся промо-этикеткой от "Неопринт" Производитель каждой третьей упаковки сока, продаваемой в России, завод "Лебедянский" (соки "Я", "Тонус", Frustyle, "Фруктовый сад" и др.) проводит рекламную акцию в поддержку одного из ведущих своих брэндов – сока "Фруктовый сад" – с использованием промо-этикетки. Девушки без «упаковки» рекламирует такую-же косметику Три бюджета – три идеи подарков Дарить подарки гостям мероприятия – и хороший тон, и повод подчеркнуть тему, и напоминание о полученных положительных эмоциях, и польза, и много чего еще. В зависимости от возможностей бюджета идеи подарков могут самые разные. «До связи в Пекине!» - InBrief проводит олимпийский промоушен для МТС. В 15 городах России проходит масштабная промо-кампания МТС под общей идеей «Вместе победим!». Креативная идея и механика акции разработаны агентством интегрированных коммуникаций ИнБриф, входящим в группу Ark Scholz & Friends Marketing Communications Group. РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА Исследование: 53% рекламодателей сократят рекламные бюджеты Большинство респондентов из 100 компаний, опрошенных американской Association of National Advertisers (ANA), заявили, что намерены сократить свои рекламные бюджеты. Microsoft может продать WPP Avenue A/Razorfish WPP Group и корпорация Microsoft возобновили начатые полгода назад переговоры о продаже британскому рекламно-коммуникационному холдингу агентства Avenue A/Razorfish. Государственное телевидение получило дотацию в 150 млн. евро Государственное телевидение Франции - France Televisions получило государственную дотацию в сумме 150 млн. евро в качестве компенсации за отказ от рекламы на его каналах. Этой суммы должно хватить до конца 2008 г., сообщает агентство AFP. Рекламные затраты на радио США сокращаются Согласно последним данным Radio Advertising Bureau, вложения в рекламу на региональном и широковещательном радио США сократились на 8% во втором квартале и на 7% в первой половине 2008 года до $4,6 млрд. и $8,4 млрд., соответственно, по сравнению с аналогичными периодами годом ранее. WPP продолжает экспансию Британский рекламно-коммуникационный холдинг WPP Group приобрел 12,82% акций компании IGA Limited, увеличив свою долю до 55%. Инвестиции были сделаны в рамках стратегии расширения бизнеса в развивающихся странах. Директор по маркетингу ГК "Сервис Плюс": покупка "Бегуна" свидетельствует о зрелости российского рынка интернет-рекламы Покупка российской системы контекстной рекламы "Бегун" свидетельствует о зрелости российского рынка интернет-рекламы. Медиаагентствам присвоили рейтинг. «RECMA» оценила обороты российских компаний Французская консалтинговая компания «RECMA» предоставила свой очередной рейтинг российских медиаагентств по объему закупок рекламы. Обороты 23 крупнейших компаний в 2007 году выросли в среднем на 22% и превысили $4 млрд., а лидер рынка — агентство «Starcom» с оборотом $524 млн. почти вдвое опередило ближайших конкурентов. Axel Springer прибавил с помощью digital Рост выручки и прибыли в первом полугодии 2008 года немецкий медийный концерн Axel Springer обеспечил себе, в частности, за счет увеличения доходности рекламы в онлайн-СМИ. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ Управление ФАС РФ по Свердловской области возбудило дело по факту незаконного распространения рекламы пива «Балтика» Управление ФАС РФ по Свердловской области возбудило дело в отношении ООО «Телестудия третий канал» (г. Туринск) по признакам нарушения требований ФЗ «О рекламе». Об этом сообщает пресс-служба антимонопольного органа. Реклама Ресторана доставки «МИР СУШИ» признана ненадлежащей 21 августа 2008 года Комиссией Новосибирского УФАС России по заявлению Иркутского УФАС России рассмотрено дело по признакам нарушения законодательства о рекламе в отношении Индивидуального предпринимателя Верещаки Е.Н. (Ресторан доставки «МИР СУШИ»). Бердский магазин рекламируется на грани фола Реклама «Видео» про «наши цены зашибись» вызвала негодование у многих бердчан. По их настоянию содержание рекламного текста проверили ответственные службы и заставили демонтировать баннер Рекламу в газете «Труд-7» - «Труд в Татарстане» УФАС признало ненадлежащей Комиссия Татарстанского управления Федеральной антимонопольной службы России (УФАС) вынесла Решение о признании рекламы, распространяемой в газете «Труд-7» - «Труд в Татарстане», ненадлежащей, поскольку в ней были нарушены требования статьи 16 Федерального закона «О рекламе». Скандал с узкоглазой рекламой Представителям мужской и женской сборной Испании по баскетболу пришлось принести официальные извинения за принты компании Seur со спортсменами, изображающими азиатский разрез глаз. Депутат просит оштрафовать авиакомпанию за недостоверную рекламу Депутат Московской городской Думы, лидер партии «ЯБЛОКО» Сергей Митрохин обратился в Федеральную антимонопольную службу с требованием возбудить административное дело в отношении авиакомпании «Скай экспресс». Пора штрафовать за безграмотные рекламу и вывески Чтобы получить российское гражданство, иностранцу нужно сдать тест на знание русского языка. Плохо сдал - вопрос о гражданстве остается открытым. "Гражданин должен чувствовать себя комфортно в новой стране, и для этого ему необходимо владеть языком", - подытожил Дмитрий Медведев, подписав на днях указ, усложняющий процедуру тестирования. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА Мобильную рекламу ожидает стремительный рост Расходы на мобильную рекламу в ближайшее время значительно вырастут, - такие выводы делает компания Strategy Analytics, мнение которой приводит eMarketer. По прогнозам Strategy Analytics, в 2009 году рекламодатели во всем мире потратят на этот формат рекламы $2,4 млрд., при том что в нынешнем году расходы составят лишь $1 млрд. Оцениваем мобильный Интернет Все больший денежный поток вливается в мобильный интернет. Со времен запуска мобильной передачи данных индустрия стремится создать из мобильного интернета рекламное медиа. Из-за многочисленных ограничений, маленького экрана, несовершенной навигации и относительной дороговизны, традиционно мобильный интернет не привлекал внимание интернет-рекламодателей. WapStart Plus1 показала 350 млн. рекламных объявлений с начала года! WapStart Plus1 проанализировала работу собственной рекламной сети за 2008 г.: с января по июль мобильная сеть обеспечила более 350 000 000 коммерческих показов рекламы. Всего было запущено 170 рекламных кампаний. Мобильная LBS-реклама станет популярней интернет-рекламы? Известно, что многие используют рекламную паузу для того, чтобы добежать до холодильника или сделать чашечку чая. Но теперь, похоже, такому раскладу приходит конец — реклама последует за потребителем куда бы он ни пошел. Во всяком случае так считают маркетологи, отмечающие, что следующим прорывом после интернет-рекламы станет мобильная реклама. Flirtomatic рассылает подарки в поддержку своей промо-акции Почти 53000 виртуальных подарков было разослано этим летом в рамках промо-акции Flirtomatic «Summer Promotion». Google разместит рекламу в мобильной версии YouTube Компания Google начала тестирование системы размещения рекламы в мобильной версии видеохостинга YouTube. Эта информация появилась недавно на официальном блоге Google. РАБОТА В РЕКЛАМЕ Новое назначение в BrainBox Public Relations Агентство BrainBox Public Relations создает новую структуру – Департамент корпоративных коммуникаций. Руководить подразделением назначена Ирина Плеханова. В Deutsch N.Y. назначен новый креативный директор Нью-йоркский офис агентства Deutsch, входящего в состав рекламно-коммуникационного холдинга Interpublic Group, назначил на пост исполнительного вице-президента и креативного директора Джеффа Хаггинса (Jeff Huggins), в течение последнего года руководившего ребрендингом кампании "Feel better" для Tylenol в качестве фрилансера. Новое назначение в Ogilvy&Mather Максим Колышев назначен исполнительным креативным директором агентства Ogilvy&Mather. Ogilvy Group Russia официально объявляет о значительных переменах в менеджменте своей компании. Ивор Джоунс, исполнительный директор Ogilvy&Mather, уехал из России для работы в центральном офисе сети. На его место назначен новый креативный директор - Максим Колышев. В РАСО введена должность координатора по связям с международными организациями Координатором по взаимодействию Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО) с международными организациями назначена Ольга Суровцова. В интернет-агентстве Traffic появился коммерческий директор В интернет-агентстве Traffic введена должность коммерческого директора. Им стала Ольга Петрова, ранее занимавшая должность директора исследовательской компании TNS Санкт-Петербург. SMG назначило нового президента Агентство рекламно-коммуникационного холдинга Publicis Groupe - Starcom MediaVest Group (SMG) - назначило на пост президента по глобальным операциям Эндрю Свинанда (Andrew Swinand). ГЦРР представил очередного директора Прошло около четырех месяцев с момента предыдущих перестановок, а в Городском центре размещения рекламы (ГЦРР) опять поменяли главу. На должность директора ГЦРР Комитетом по печати и взаимодействию со СМИ был назначен Константин Людиновсков. JWT New York получило нового креативного директора Агентство рекламно-коммуникационного холдинга WPP Group JWT назначило Харви Марко (Harvey Marco), ранее занимавшего должность исполнительного креативного директора Saatchi & Saatchi (принадлежит Publicis Groupe), на пост главного креативного директора офиса в Нью-Йорке. Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете: 1. Отправить свое сообщение по электронной почте 2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (495) 223-2598, 391-9913, 343-3643 3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115211, г. Москва, М-211, а/я 49. 4. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу: г. Москва, м. "Домодедовская", Ореховый бульвар, д. 7, корп. 1 - Схема проезда 5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта. Для этого заполните форму "Ваше сообщение" Свежий номер График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Авторам Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РБА - РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании | Контакты | Карта сайта |

Группа компаний РБА - РусБизнесАльянс
Copyright (ЯR), 2003-2008