Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "НОВОСТИ РЕКЛАМЫ" / Выпуск № 16 (46) август-сентябрь 2008г. Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». ВЫПУСК № 16 (46) август-сентябрь 2008г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ОФИЦИАЛЬНО В промзонах можно рекламировать все Концепцию рекламно-информационного оформления города Тюмени обсудили на координационном совете по выработке единой земельной и градостроительной политики под руководством главы региона Владимира Якушева. Московский Арбат получит концепцию рекламного оформления Комитет рекламы, информации и оформления Москвы разработает концепцию рекламного оформления столичного Арбата. Об этом говорится в распоряжении, которое подписал мэр Москвы Юрий Лужков. Отрекламировать за 15 секунд Британский совет, регулирующий рекламу в интернете (IAB), выпустил новые стандарты, касающиеся видеороликов, размещенных в Cети. В частности, запрещается размещение видеорекламы, длящейся более 15 секунд. Деятельность агентов и посредников по распространению и размещению наружной рекламы других организаций на ЕНВД не переводится К виду предпринимательской деятельности по распространению и (или) размещению наружной рекламы не относится деятельность организаций и индивидуальных предпринимателей, оказывающих по договорам с рекламодателями услуги по распространению и размещению наружной рекламы других организаций на стационарных технических средствах, как арендованных у собственников, так и собственных, осуществляемая на основе договоров, заключенных с третьими лицами, в рамках исполнения которых такие организации и индивидуальные предприниматели признаются посредниками, агентами и иными поверенными лицами. Городские депутаты Вологды пытаются лоббировать интересы коммерческих структур Противниками наведения порядка с наружной рекламой в Вологде выступают некоторые городские депутаты. Есть информация, что, лоббируя интересы коммерческих структур, занимающихся наружной рекламой, народные избранники пытаются оказать воздействие на представителей администрации. Правительство Москвы утвердило программу "Развитие телекоммуникаций и средств массовой информатизации в Москве" на 2009—2011 годы Правительство Москвы утвердило программу "Развитие телекоммуникаций и средств массовой информатизации в Москве" на 2009—2011 годы. Объем финансирования программы составит 32 млрд. руб. Об этом рассказал советник председателя комитета по телекоммуникациям и СМИ Москвы Владимир Лысиков. Как выживет табак без рекламы? Вето на рекламу табака испортит жизнь мировой табачной индустрии. Отказ от сигаретного промоушена диктует рамочная конвенция по борьбе с курением. ФСБ будет контролировать СМИ и интернет В аппарате президента, правительства и в ФСБ будут созданы системы мониторинга СМИ и интернета. Бюджет проекта 100 млн. руб. Расходы на рекламу спасли от антимонополистов Представители различных контролирующих структур порой видят нарушения даже там, где их нет и в помине. Так, ФАС Уральского округа своим постановлением от 3 июля 2008 г. № Ф09-4725/08-С1 спас предпринимателей от необоснованных претензий сотрудников Управления Федеральной антимонопольной службы, обвинивших их в игнорировании законодательства о рекламе. Использование радиочастотного спектра Использование радиочастотного спектра так называемыми специальными потребителями — Минобороны, ФСБ и другими силовым ведомствами — станет платным, пообещал президент Дмитрий Медведев. Эта мера позволит освободить частотный ресурс в пользу гражданских пользователей — операторов связи, теле- и радиокомпаний. Председатель Комитета Совета Федерации по промышленной политике В.Завадников предлагает законодательно ограничить число адресатов рассылок по электронной почте Председатель Комитета Совета Федерации по промышленной политике Валентин Завадников предлагает законодательно ограничить число адресатов рассылок по электронной почте. Такое положение он считает целесообразным внести в законопроект, направленный на борьбу со спамом, сообщает пресс-служба Совета Федерации. НОВОСТИ КОМПАНИЙ Агентство РБА: рекламная кампания для Евразийского банка Агентство «РБА» проводит рекламную кампанию «Евразийского банка» под общим слоганом «Сегодня Алматы – завтра Нью-Йорк…». Цифровое агентство полного цикла Publicis Modem открывает офис в России и обещает «зажечь» бренды с помощью цифровых услуг Открытый в 2008 году на базе цифрового подразделения Publicis Dialog, Publicis Modem (http://www.publicismodem.ru/) предоставляет решения как цифровое агентство полного цикла. В России Publicis Modem входит в структуру группы креативных агентств Publicis. КГ РБТЛ выиграла тендер Компании Зиракс Коммуникационная группа РБТЛ выиграла тендер на обслуживание и продвижение интернет-проектов российской Компании Зиракс, входящей в международную группу Зиракс, одного из ведущих производителей противогололедных материалов, а также реагентов и технологий для повышения нефтеотдачи. «The power of luxury» Агентство Grey Moscow разработало макеты рекламной кампании Beluga под лозунгом «The power of luxury» Альфа и Омега московского бизнеса Целью рекламной кампании, проводимой РА «Старый город» стало привлечение арендаторов в новый бизнес-центр класса «А» (Альфа), расположенный в пяти километрах от Кремля в историческом районе столицы – Симоновой слободе. Комплекс Omega Plaza предлагает арендаторам развитую инфраструктуру и панорамный вид на Москву-реку. Gold mine Beer: «золотая» рекламная кампания Стартовала первая национальная рекламная ТВ-кампания марки Gold mine Beer «Бери по жизни Gold!» $1 млн. - на рекламу дорогих часов Швейцарский производитель дорогих часов TAG Heuer (принадлежит Louis Vuitton Moet Hennessey) начинает интернет-кампанию с участием всемирно известного игрока в гольф Тайгера Вудса, теннисистки Марии Шараповой и автогонщика Джеффа Гордона, сообщает AdWeek. Креативом и размещением занималось агентство Bagby & Co., Чикаго. Tele2 спускается под землю Стартует рекламная кампания Tele2 в метрополитене, цель которой - информирование о возможности подключения к Tele2 в газетных киосках «Первая полоса». Проблема 5 терминала разрешилась на пятом месяце British Airways, наконец, запускает рекламную кампанию "Терминала 5" аэропорта Хитроу, снятую из-за сбоев, случившихся в первый день его работы. "Олимп" вышел из метро Компания "Олимп", размещающая рекламу в Московском метрополитене, решила попробовать силы на рынке транспортной рекламы. Под опеку "Олимпа" попадут плазменные экраны в наземном общественном транспорте. МТС возлагает большие надежды на контент МТС последует примеру крупных западных компаний: компания собирается активно развивать торговлю мобильным контентом. И если, по уверению МТС, все российские сотовые компании к 2012 году будут получать от дополнительных услуг примерно одну пятую часть общей выручки, то объем этого рынка составит 13,1 млрд. долл. Carat просит клиентов сохранять объемы Carat предлагает клиентам увеличить объемы рекламы во время кризиса, что, в прочем не предполагает увеличения рекламных бюджетов. Таковы результаты исследования Advertising Progression Through a Recession. Avenue A/Razorfish "социализирует" баннеры Агентство Avenue A/Razorfish тестирует новую технологию дисплейной интернет-рекламы, которая позволяет встроить интерактивные социальные компоненты непосредственно в баннерную рекламу. Яндекс делается гибким для рекламодателей В Яндекс.Директе появился новый инструмент, позволяющий точнее контролировать расходы рекламодателей при работе с тематическими площадками Рекламной сети Яндекса (РСЯ) – раздельное назначение ставок. Новые гибкие настройки бюджета, по мнению представителей Яндекса, приведут в РСЯ больше рекламодателей. Tvigle начал размещать рекламу в играх Компания Tvigle Media предложила дистрибуторам онлайновых flash-игр технологию PublisherGames для показа видео-рекламы. Система, тестирование которой компания начала в мае 2008 года, уже заработала на игровых порталах OnlineGuru.ru и StopGame.ru. Банк для своей рекламы выбрал ВКонтакте.ру 2 млн. долларов на «Атяшево» РА «Максима» победило в тендере на разработку комплексной рекламной кампании «Атяшево», проведенного агрохолдингом «Талина». БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ «НеобыЧАЙные приключения в Индии с Lipton Ice Tea» В июле стартовала новая рекламная кампания «НеобыЧАЙное приключения в Индии», которую проводит Агентство мобильного маркетинга МобиМарк (www.mobimark.ru) для компании ООО «ПепсиКо Холдингс» с целью повышения продаж и лояльности к бренду Lipton Ice Tea. Акция проводится в период с 01 июля 2008 года по 30 сентября 2008 года. Art-peppers: «Русский перцы в Австрии» Дизайнеры студии Art-peppers создали визуальный образ бренда для австрийского заказчика Kranich GmbH Wien. Верное направление Мир меняется к лучшему. У нас есть доказательства – это логотип крупной канадской телекоммуникационной компании Bell до и после недавнего ребрендинга. Слева – образец счастливого сочетания всех самых дурных дизайнерских клише: орбиты, профиля неизвестного андрогина и невнятного италика. Новая тактика P&G – каждому бренду свое агентство Крупнейший рекламодатель в мире намерен приступить к внедрению новой системы взаимодействия с агентствами, поставив на каждый крупный бренд по рекламному координатору. Органичная «Важная птица» Organica design consultancy разработала визуальную идентификацию брэнда «Важная птица», принадлежащего ГК «Рубеж». В рамках проекта была осуществлена работа над дизайном упаковки и логотипом. Кэндес Бушнелл: бренды - наше все Автор нашумевшего романа «Секс в большом городе» Кэндес Бушнелл выступила на днях в защиту активного использования дизайнерских лейблов в своей работе. По ее мнению, бренды играют важнейшую и основополагающую роль в формировании образа героинь. «Карусель» на «Перекрестке» Х5 Retail Group определилась, что будет делать с брендом "Карусель": компания не только сохранит его, но и переименует в "Карусель" 16 гипермаркетов, которые сейчас работают под марками "Перекресток" и "Меркадо Суперцентр". Мила Йовович закрывает свой бренд Фотомодель, актриса и преуспевавший до недавнего времени дизайнер одежды Милла Йовович после рождения ребенка решила выйти из модной игры. На днях стало известно о закрытии фирменного бренда Jovovich-Hawk, основанного в 2003 г. вместе с подругой и коллегой по цеху Кармен Хоук. M&M's устроила тотальный ребрендинг Переделке подверглись цвет, формула и, конечно, упаковка бренда. Еще одним сюрпризом стал выпуск нового продукта - M&M’s Premiums. Светосильный бренд Светопись позволяет вернуть брэндам утраченное величие и нарисовать бутылку Heineken высотой с пирамиду Хеопса. "Ветонит" подвергнется ребрендингу Как известно, в 2007 году международная группа Saint-Gobain за 2,13 миллиарда евро купила у немецкой HeidelbergCement компанию Maxit - владельца бренда "Ветонит" (Vetonit). Теперь новые владельцы решили провести ребрендинг марки, чтобы усилить в России позиции другого свого продукта, пишут "Ведомости". "РИА Новости" завершают ребрендинг Обновилась главная платформа - Rian.ru "РИА Новости" завершают начатый в декабре прошлого года ребрендинг. 6 августа агентство объявило об открытии новой версии своего главного ресурса - Rian.ru. Не так давно компания изменила оформление своих сервисов, в том числе раздела "Недвижимость". За 2008 год "РИА Новости" откроют новые версии сайтов на иностранных языках. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ Безумное чаепитие финансовой рекламы Стоит ли ждать до первой звезды? С блокнотом или "куда глаза глядят"? Как покупатель принимает решение о приобретении того или иного товара? Кто в типичной омской семье несет ответственность за ежедневные покупки, а чье слово оказывается решающим при выборе автомобиля или крупной бытовой техники? Насколько омичи подвержены рекламе? Рroduct placement пользуется популярностью у отечественных производителей алкоголя Скрытая реклама становится популярной услугой для отечественных производителей алкоголя. Как отмечают представители украинских продакшн-компаний, наиболее активными заказчиками product placement (РР) среди торговых марок являются Nemiroff, «Клинков» и «Союз-Виктан». Пресса работает, рекламодатели отдыхают «Исследовательская фирма «Гортис» провела анализ рекламного рынка петербургской прессы за июль 2008 года. Реклама для тех, у кого крыша съехала Пролистал газеты и журналы за прошлый месяц, единственное, что бросилось в глаза – массовая посредственность. Рекламные позывы составлены по возможности скромно, чтобы не дай бог, никого не обидеть. Оформления преподнесены таким образом, чтобы не дай бог, они не были поняты двояко. Иными словами, никого нельзя задевать, обижать и т.д. Есть только редкие исключения. Русские писатели будут рекламировать книги Проект "Слово за книгу", организаторами которого выступили издательская группа АСТ и фонд "Народная инициатива", предполагает размещение призыва к чтению на 600 носителях наружной рекламы, а также в столичном метрополитене. Выяснено, что региональные потребители желают нестандарт В 2009 году, по прогнозам экспертов, Россия станет одним из крупнейших рынков Европы по товарообороту, в 2010 - выйдет в мировые лидеры по продажам автомобилей, а в 2012 россияне поднимутся на верхушку рейтинга телекоммуникационного рынка. Когда природные аномалии полезны для рекламы Погоду часто обсуждают, особенно когда с ней творится неладное. Многие компании используют необычные природные явления как повод порекламироваться. КРЕАТИВ Официанты KFC носят кляп во рту, потому что все вокруг очень вкусно Индийское отделение сети Ogilvy & Mather (Gurgaon) представило новую кампанию для фаст-фуда KFC. Unico — бесконечная лента туалетной бумаги Cerebro Y&R Panama выпустило принты в стиле «было стало» для туалетная бумаги Unico. Greenpeace: Природа выбирает экономию электроэнергии Румынское агентство Scala JWT выпустило серию принтов для Greenpeace, на которых животным дан шанс самостоятельно выбрать между обычными электрическими лампочками и энергосберегающими. Елена Исинбаева в новой рекламной кампании Adidas «Золото — это не дар» В ознаменование начала Олимпийских игр 2008 Adidas представляет глобальную кампанию «Золото — это не дар» с участием фаворитов Олимпиады, таких спортсменов, как Тайсон Гей, Эллисон Феликс, Вероника Кэмпбелл-Браун, Джереми Воринер, Елена Исинбаева и Хайле Гебреселасси. Парижские шампиньоны: «Таят во рту, а не в руках» Агентство DDB Toulouse (Франция) рекламирует Les Champignons de Paris (Шампиньоны Парижа), которые «Становятся счастливее, когда они в вашем рту». Зубная паста Lacalut не даст полости рта превратиться в ад Китайское агентство Interone Worldwide рекламирует зубную пасту Localut, показывая ад внутри рта. Крем для массажа Harnn с очень глубоким проникновением Тайское отделение сети Y&R (Бангкок) представило рекламную кампанию для крема Harnn, показав насколько глубоко он впитывается. Армия Новой Зеландии призывает офицеров поиграть в тетрис Регулярная армия Новой Зеландии объявляет о старте кампании по набору лидеров и стратегов (leaders and strategists) в армию в качестве офицеров. Volkswagen: Такие цены больше никогда не вернутся В Чили Volkswagen запустил акцию летнего снижения цен на модельный ряд автомобилей Golf, Polo, Vento. Вы когда-нибудь видели волосатую лампочку? Седые лампочки Westinghouse Чилийское рекламное агентство Leche 2 уверят, что лампы накаливания производства американской компании Westinghouse светят действительно долго. Эволюция коровы в женщину Альтернативная карта метро для фанатов Sony Walkman ПРЕССА Газета Metro расширяет территорию охвата На восьми станциях метрополитена появились новые точки распространения газеты Metro. Всего в метрополитене было размещено 28 новых стоек. «Атмосфера» в салонах профессиональной косметики Телегид MetroTV стал цветным С июля 2008 года программа тридцати трех телеканалов, публикуемых в MetroTV, будет выходить полностью в цвете. Разработана система электронной подписки для Межрегионального Агентства Подписки «Крокодил» без денег не кусается Популярный в СССР и возрожденный три года назад журнал «Крокодил» на грани закрытия. Издатели ищут инвестора, однако эксперты сомневаются в прибыльности такого издания: рекламодатели не хотят ассоциироваться с политической сатирой. Печатные СМИ: война за место под солнцем Кризис печатных СМИ в Европе и США вынуждает издателей использовать различные маркетинговые уловки для повышения спроса среди читателей. Широкое распространение интернет-технологий, повлекшее повышение читательского интереса к электронным изданиям, привело к оттоку аудитории от традиционных СМИ. Журнал Rolling Stone меняет формат Известный американский журнал Rolling Stone начиная с октября 2008 года меняет свой ставший классическим широкий формат на стандартный, характерный для большинства журнальных изданий, выходящих в США, сообщает The New York Times. Time Out: не только журнал Проект путеводителей Time Out стартовал в России как продолжение и дальнейшее развитие международного бренда Time Оut. Путеводители Time Out выходят более чем в 25 странах и являются лидерами этого сегменте рынка. Общий продаваемый тираж — более 1 млн. экз. в год. Теперь информация в стиле Time Out о мировых столицах доступна читателям на русском языке. Труд» вышел на улицы Газета «Труд» совместно с московской службой занятости запустила рекламную кампанию. ИД «Аргументы и факты» уверенно увеличивает свою долю на рекламном рынке НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Билеты для Пилотов РА «Старый Город» проводит рекламную кампанию по продвижению устройств защиты электроснабжения Pilot, производимых компанией ZIS Company. В кампании задействовано 100 тысяч бланков проездных билетов на наземный общественный транспорт города Москвы. Проекционная реклама гигантских размеров Компания PRE, совместно с HOPS-Outdoor анонсировала выход в свет нового для российского рынка наружной рекламы продукта – проекционной рекламы на фасаде домов. «Закинем "Евросеть", поймаем профессионала» РА «Старый город» обеспечило подбор мест, изготовление и размещение рекламы в электропоездах для подольского филиала своего постоянного клиента - компании «Евросеть». Подземные пути мировых цивилизаций РА «Старый город» проводит рекламную кампанию в московском метрополитене для вуза В.В. Жириновского – Института Мировых Цивилизаций. Необычные экстендеры в рекламе элитного поселка «Бельгийская деревня» Все хотят сфотографироваться рядом с рекламой San Francisco Zoo WOW-эффект. Наружка с визуальными эффектами В Берлине появился Absolut'ный балкон Ленобласть "поедет" без наружки Наружка Ижевска пошла с молотка Реклама, сделанная из мелочей MediaVest - крупнейший закупщик наружной рекламы в России Согласно рейтингу, составленному журналом «Реклама. Outdoor Media», крупнейшим закупщиком наружной рекламы среди российских медакомпаний по итогам 2007 г. является агентство MediaVest (в России входит в группу Publicis Groupe Media Eurasia). В прошлом году его outdoor-биллинг составил более $45 млн. Крупноформатные outdoor-носители попадут под запрет в Тюмени Тюмени члены координационного совета по выработке единой земельной и градостроительной политики рассмотрели концепцию рекламно-информационного оформления города, разработанную комитетом по рекламе. Wonderbra возбуждает мозги англичан и инстинкты немцев Wonderbra запустила две outdoor-кампании – в Лондоне и Берлине. В первой подчеркнуто изящное изображение женщины «соткано» из тысяч небольших фотографий других женщин в белье. Во второй девушка с внушительными формами «пробивает» ими стекло на автобусной остановке. Bluetooth-сеть от JCDecaux над Австралией JCDecaux, одна из крупнейших в мире компаний, специализирующихся на наружной рекламе, объявила о запуске Bluetooth-сети, которая будет работать на всей территории Австралии. Страх и ненависть медиамагната Американский медиамагнат и миллиардер Руперт Мердок, которому принадлежит крупнейшая компания российского рынка наружной рекламы News Outdoor, резко раскритиковал российский рынок и заявил о своем намерении продать свои активы в России, пока их не отобрали. Гигантомания в outdoor Компании Pre и Hops-Outdoor анонсировали выход нового для российского рынка наружной рекламы продукта - проекционной рекламы на фасаде домов. ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО Телеканал A-ONE 3 года в эфире 1 августа Первый Альтернативный Музыкальный Телеканал A-ONE отметил свой третий День Рождения. Очередной год стал для телеканала годом укрепления позиций на рынке и годом увеличения активностей как в Москве, так и в регионах. Русский взгляд радиостанции «Говорит Москва» Каждую пятницу в 16:45 на радиостанции «Говорит Москва» совместно с «3-им телевизионным каналом» выходит новая программа «Это надо видеть – Русский взгляд». Национальный Телевизионный Синдикат вышел на рынок Прибалтики Литовская телекомпания Бальтикум ТВ начала закупать контент у Национального Телевизионного Синдиката (НТС). Согласно договору, 1 сентября телеканал начнет показ комедийного сериала «Семья Серрано» (Испания). Сарафан-ТВ вещает в республике Марий Эл и Воронежской области Международный туристический телеканал Сарафан-ТВ подписал соглашение с межрегиональным оператором связи «ВолгаТелеком» о ретрансляции сигнала в кабельных сетях республики Марий Эл. Гари Олдман станет звездой ролика про футбол Цель ролика – рассказать о том, что теперь ITV будет показывать международные матчи с участием английских клубов и сборной Англии. В этом телеканалу поможет звезда «Пятого элемента», «Бэтмена», «Гарри Поттера», «Сида и Ненси» и еще дюжины блокбастеров. В Рунете появилось спортивное интернет-телевидение нового поколения Портал "Чемпионат.ру", принадлежащий компании SUP, запускает спортивное интернет-телевидение нового поколения - канал "Чемпионат.ТВ". Радио «Магия» делает билборды хорошего настроения Британская радиостанция Magic несколько лет ставит вместо рекламы на ТВ нарезку из «хоумвидео» своих слушателей. Недолго думали радийщики и над концепцией кампании в наружной рекламе этого года. Ротвейлер на службе правительства Первый канал покажет комедийный британский телесериал про PR-агентство В эфире Первого канала появится замечательный британский телесериал «Абсолютная власть» (Absolute Power). Это комедия производства ВВС про лондонское PR-агентство «Прентисс Маккейб». Singlepoint запускает мобильную рекламную платформу, привязанную к ТВ Компания SinglePoint запустила SingleBrand, мобильную платформу для отсылки рекламы, связанной с программой передач традиционного ТВ. Когда телезритель голосует за любимого исполнителя/актера, используя мобильный телефон, он затем получает подтверждение с благодарностью за голосование и релевантным рекламным сообщением. Американцам показывают меньше автомобильной рекламы Компании, выпускающие и продающие автомобили на американском рынке, сокращают расходы, в том числе и рекламные. По прогнозам аналитиков компании Sanford Bernstein, в связи с финансовыми проблемами в 2008 году корпорации General Motors, Ford и Chrysler урежут рекламные бюджеты на 16%, или $3 млрд. Радио по телевизору. Новые радиостанции в Москве смогут появиться только в Интернете Число свободных радиочастот в Москве подошло к концу. В связи с этим столичные власти намерены развивать Интернет-радио. РЕКЛАМА В INTERNET Что нужно знать о «SEO»? Сегодня каждая уважающая себя компания имеет собственный веб-сайт. С одной стороны, сайт нужен для солидности, а с другой половина населения земного шара ежедневно отправляется в свободное плавание по просторам Интернета. Медиа-агентство +SOL будет продавать рекламные объемы Би-Би-Си на российском интернет-рынке Медиа-агентство +SOL, входящее в группу компаний SUP, заключило соглашение с корпорацией Би-Би-Си о продаже рекламных площадей российским рекламодателям. Эта сделка расширит партнерство между SUP и Би-Би-Си, которое было начато в начале этого года с открытием русскоязычного сообщества канала на LiveJournal. E-generator.ru запускает новый проект по поиску клиентов Интерактивное творческое агентство E-generator.ru (контрольный пакет принадлежит фонду «Финам – Информационные технологии») представило новый проект – PavlikMorozov.ru. Данный проект ориентирован, главным образом, на компании, которые ищут эффективные методы активных продаж. Оформив заказ на сайте PavlikMorozov.ru, пользователи ресурса получают контакты потенциальных клиентов, заинтересованных в сотрудничестве. На что потратить 5 миллионов? В июле у Информационного канала Subscribe.Ru появился 5-миллионный подписчик. Это событие стало поводом для конкурса «5 миллионов - это сила!». Bernstein предсказывает рост рынка интернет-рекламы Автомобильная промышленность, телеком и туристическая индустрия США сократили в последнее время расходы на рекламу, однако этот спад не касается онлайновой рекламы, - такие сведения содержатся в исследовании, подготовленном Bernstein Research. Выдержки из него приводит Media Post. Passion.ru начинает транслировать телерелкаму В начале сентября интернет-журнал Passion.ru запускает рекламную кампанию, которая, как уверяют ее создатели, станет беспрецедентным явлением для Рунета. Журнал будет транслировать рекламные ТВ-ролики. IMHO VI продаст рекламу в русском Myspace IMHO VI официально объявила о начале продаж рекламных мест и запуске интегрированных рекламных кампаний на русскоязычной WEB-версии портала MySpace.com, запущенной 1 июня текущего года. Пользователи «Вконтакте» дождались рекламы оциальная сеть «Вконтакте» начала размещать баннерную рекламу на страницах сайта. По сообщению Сomnews.ru, цена за тысячу показов (CPM) одного баннера составляет 38 рублей. PR-войны в Интернете. Особенности антикризисных коммуникаций в онлайне Магистру компьютерных наук и полному тезке киношного Штирлица - Вячеславу Тихонову - еще нет и 30-ти, а он уже основатель компании «Мониторикс» и авторитетный эксперт, в качестве которого и был приглашен выступить на конференции «ИМУ-2008». Mail.Ru открыл канал для школьной рекламы Сегодня на Mail.Ru заработал тематический проект "Снова в школу" (school.mail.ru). Несмотря на разнообразие контента и сервисов для школьников и их родителей, проект очевидно "заточен" под рекламодателей - и просуществует только до 14 сентября. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Сотрудникам нужно больше солнечного света Агентство маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications, в рамках сотрудничества с компанией BT (British Telecom), одним из крупнейших мировых поставщиков современных решений в области информационных технологий и телекоммуникаций, информирует российские СМИ о результатах исследования, проведенного компанией Ciao Research по заказу своего клиента. Объем новостного контента в русскоязычном интернете увеличивается в два раза быстрее, чем растет его аудитория Компания Webscan® Technologies, один из ведущих поставщиков услуг оперативного мониторинга информации в сети Интернет, провела количественное исследование новостного контента, публикуемого на русскоязычных web-ресурсах. ТВ банкам не по карману. Банки и страховые компании отказываются от телерекламы За первое полугодие они потратили на нее в 1,5 раза меньше, чем за тот же период 2007 г. Банкиры переключились на более дешевые медиа — наружку, интернет, региональное ТВ. Рекламные сети растут, CPM – падает Использование в интернет-рекламе так называемых «рекламных сетей» в последние годы значительно выросло: если в 2005 году на них приходилось лишь 5% всех показов рекламы, то в 2007 году эта доля выросла уже до 30%. Насколько можно доверять «рейтингам потребительских предпочтений» К сожалению, псевдонаучные исследования остаются самой модной фишкой рекламного рынка. Справедливо считается, что одними из виновников шокового финансового кризиса в США стали… PUBLIC RELATIONS Зачем спорту нужен PR? Прежде чем говорить о PR спорта, нужно заметить, что эта статья не о том, как организации, которые не являются спортивными, и публичные персоны, не являющиеся спортсменами, используют спорт в качестве одного из инструментов в своей PR-политике. «Ретро ФМ – Челябинск» подарил детям праздник Наверное, у каждой крупной фирмы или компании, среди множества рекламных и PR-акций есть такие, которые проводятся не для того, чтобы повысить узнаваемость или увеличить продажи. А такие, когда верно выражение «Кто, если не мы?» РА "КаРЕ" ГК "Релиз" организовало ряд мероприятий для компании "Макдоналдс" С июля по август 2008 года сотрудники нашего агентства успешно организовали несколько мероприятий для всемирно известной компании. В рамках проекта проведены четыре урока физкультуры в детских лагерях различных регионов России. Выпили кофе, купили авто Автомобильный дилер BMW «Аксель-Групп» придумал необычный PR-ход для своего продвижения. В октябре он откроет на Садовой улице кафе с шоу-румом, в котором будут демонстрироваться автомобили MINI Cooper. Богатые и знаменитые проведут во Владивостоке благотворительный аукцион Аукцион позволит публике помериться кошельками и продемонстрировать азарт, состоятельность и щедрость. ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ Лучший Интранет-сайт России! 25 августа стартует интерактивный конкурс на создание внутрикорпоративного сайта — «Моя компания — мой Интранет!», который завершится 7 сентября. Парад Брендов Этой осенью в рамках празднования Юбилея российской рекламы в Москве впервые пройдет «Парад Брендов»: театрализованное шествие крупнейших брендов и их рекламных персонажей. Россия без табака В России стартовал Первый открытый Всероссийский студенческий конкурс социальной рекламы и социальных проектов «Россия без табака». Акция проводится по инициативе Общероссийской общественной организации «Лига здоровья нации» и Российского Союза ректоров в рамках решения важной национальной задачи по борьбе с табакокурением в Российской Федерации. Вся Россия 2008 С 24 по 30 сентября 2008 г. в Дагомысе (Краснодарский край) состоится Всероссийский XII фестиваль журналистов «Вся Россия 2008». Фестиваль "Маха-Упайя-Пати 2.0" Фестиваль о том, как построить компанию, в которой люди не будут роботами. Курян приглашают на конкурс социальной рекламы Международная ассоциация столиц и крупных городов совместно с администрацией Уфы пригласили курян принять участие в ежегодном фестивале социальной рекламы под названием «Городская СРеДа» («Социальной Рекламе – ДА!»), который состоится в Уфе 14 ноября 2008 года. Грант администрации Алтайского края выделен на проведение обучающих семинаров для молодежи Алтайская краевая общественная молодежная организация "ЮНИТ" выиграла грант администрации Алтайского края на реализацию проекта "Мобильный мир". "Маркетинг успеха" в Казани Организаторами мероприятия является академия маркетингового образования “BTL’Study” (г. Москва). В Казани event-партнером серии конференций традиционно выступает агентство маркетинговых коммуникаций «Казань-МЕДИА». BTL РЕКЛАМА Magic Box провел BTL-кампанию для бренда «Исповедь Грешницы» Агентство коммуникаций Magic Box разработало и провело BTL-кампанию для бренда «Исповедь Грешницы» (производитель – ОАО «Московский Межреспубликанский винодельческий завод»). Основная цель акции - информирование потенциальных покупателей о марке вина, а также формирование положительных эмоций по отношению к рекламируемому бренду. Совместная акция «ГУТА-Страхование» и автоклуба «АНГЕЛ»: «Всегда помоГУТ!» В Москве и Московской области стартовала совместная программа компании «ГУТА-Страхование» и автоклуба «АНГЕЛ». С августа 2008 года на автодорогах столицы и Подмосковья круглосуточно работает спецтехника автоклуба «АНГЕЛ» с рекламой «ГУТА-Страхование» на бортах. 24open.ru отказался от платных сервисов! Сайт знакомств 24open.ru сделал невероятное - впервые в России отказался от некоторых платных сервисов, приносящих ресурсу основную часть дохода. Media Solutions помогает GROHE стимулировать продавцов Компания GROHE, мировой лидер в производстве высококачественных сантехнических аксессуаров, проводит мобильную промо-акцию, направленную на продвижение своей продукции. BTL: бойцы невидимого фронта Украинцы привыкают к нестандартной рекламе, вынуждая рекламистов придумывать новые тактические ходы и долгосрочные стратегии. Поэтому рынок BTL-услуг (промо-акции, презентации, дегустации и т.д.) демонстрирует уверенную динамику развития. Реклама выходит на $2,3 млрд. Объем отечественного рекламно-коммуникационного рынка в этом году преодолеет отметку $2,3 млрд. Такие цифры представила «Всеукраинская рекламная коалиция» (ВРК), оценив динамику развития рекламного рынка в I полугодии 2008 г. и сделав уточненный прогноз на II полугодие 2008 г. «Папины дочки» в парке Горького Компания «Медиа-Инофрм Столица» обеспечивает проведение рекламной кампании телеканала СТС на территории Парка Горького. Банк "Союз" проводит промо-акцию "Успешные инвестиции" ОАО Акционерный коммерческий банк "Союз" (Москва) совместно с управляющей компанией "КИТ Фортис Инвестментс" с 4 августа по 4 ноября 2008 года проводит промо-акцию "Успешные инвестиции", сообщила пресс-служба банка. iPhone как инструмент продвижения 116 iPhone получили пользователи социальной сети Одноклассники.КМ.RU в ходе очередной акции. Во время проведения конкурса ежедневно на сайте регистрировалось до 15 тыс. новых пользователей (против обычных 12 тыс.). Таким образом, акция принесла более 330 тыс. новых пользователей. SPN Ogilvy советует не плющить рыбу Агентство SPN Ogilvy разработало и реализовало коммуникационную кампанию для «Рыбообрабатывающего комбината № 1» (торговая марка РОК-1), нацеленную на продвижение деликатесной рыбы в новой упаковке «Идеальная атмосфера», а также на ознакомление потребителей с новым дизайном всей линейки деликатесной рыбной продукции. РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА Компания ЗАО «Волгобалт Медиа» купила активы петербургской дочки «Gallery Group» «PVG- Media» Напомним, что в начале июля стороны пришли к принципиальному согласию об этой сделке. Прибыль «Бегуна» за 1 полугодие 2008 года превысила прибыль компании за весь 2007 год Предварительная неаудированная прибыль «Бегуна» по итогам 1 полугодия 2008 года (по стандарту РСБУ) составила на 25% больше, чем за весь 2007 год. Stolichnaya притягивает покупателей Американец Фрэнк Пессе предложил за бренд миллиард долларов. После того как Pernod Ricard вышла из переговоров о покупке водочного бренда Stolichnaya, к нему стали прицениваться другие алкогольные компании. Британская Telegraph написала, что американская дистрибьюторская компания Frank Pesce International Group (FPIG), среди брендов которой на сайте числятся Cristall Signature Series, Cristall Lemon Twist и Staraya Moskva, предложила S.P.I. купить у нее Stolichnaya за 1 млрд. долл. Основатель FPIG Фрэнк Пессе подтвердил, что вел переговоры о покупке водочной марки. Глава S.P.I. Андрей Скурихин действительно получал предложение от г-на Пессе, однако продавать Stolichnaya не намерен. Рекламодатели недовольны Олимпиадой Компании, заплатившие немалые деньги за присутствие в Олимпийской деревне, недовольны политикой китайских властей, ограничивающих доступ к объектам Олимпиады. Операционная прибыль Dentsu упала на 38% в I квартале Операционная прибыль японского рекламно-коммуникационного холдинга Dentsu Inc в первом квартале текущего финансового года (апрель - июнь 2008) сократилась на 38% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее и составила 4,7 млрд. иен. Интернет-реклама в Рунете демонстрирует серьезный подъем General Motors лишит свои агентства вознаграждений После неудачного второго квартала, компания General Motors обратилась к своим рекламным агентствам в США с требованием сократить свои вознаграждения на 20%, пишет Wall Street Journal. РБК на пути к достижению рекордного уровня продаж в 2008 году Рост выручки в первом полугодии составил 42% КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ ЮАР посадит футбольных "партизан" в тюрьму ЮАР собирается ограничить партизанский маркетинг в отношении Чемпионата мира по футболу 2010 года жесткими мерами – огромными штрафами и уголовной ответственностью. Экологи раскрыли всю ложь рекламы Shell Британская комиссия по стандартам в рекламе (Advertising Standards Authority, ASA) признала недопустимой рекламу нефтяного гиганта, уверяющую, что он ведет работы по улучшению экологии. Реклама пива у киноцентра «Наутилус» - антимонопольщики Хакасии оштрафуют «КиноБизнесменов» Хакасия, 13 августа 2008 — 12 августа 2008 года комиссия УФАС по Хакасии рассмотрела дело № 12-Р-08, возбужденное по признакам нарушения закона «О рекламе» в отношении рекламораспространителя – ООО «Малтат-КиноБизнес», рекламирующего на тентовых конструкциях летнего кафе, расположенного на прилегающей территории к киноцентру «Наутилус», известные пивные бренды без предупреждения о вреде чрезмерного потребления пива. По результатам рассмотрения дела комиссия УФАС по РХ выдала ООО «Малтат-КиноБизнес» предписание о прекращении нарушения законодательства о рекламе. Johnson & Johnson оставили без сладкого Окружной судья Лос-Анджелеса признал действительным иск против компании Johnson & Johnson за якобы ложную рекламу ее искусственного подсластителя Splenda. ФАС наказала тезку «Автомира» РБК DailyФедеральная антимонопольная служба (ФАС) наложила административный штраф в размере 25,5 млн. руб. на петербургское ООО «Автомир». Рекламные фирмы в Екатеринбурге создали угрозу безопасности дорожного движения В ходе проверки, проведенной прокуратурой г. Екатеринбурга, вскрыты грубые нарушения требований федерального законодательства о рекламе, допущенные рядом коммерческих организаций города. Бейонсе оказалась в центре скандала из-за цвета кожи Из-за рекламной кампании L'Oreal с участием Бейонсе в политкорректной Америке разгорелся скандал. Темнокожая певица, представляющая краску для волос Feria, на рекламных фото в журнале ELLE выглядит практически белой, с легким загаром. Компания Nissan обидела саудовских нефтебаронов некорректной рекламой Страны Персидского залива намерены объявить бойкот японскому автопроизводителю Nissan. Поводом для этого послужил рекламный ролик одной модели этой марки. На ТВ запрещают рекламу с обнаженной Евой Мендес Сразу несколько американских телеканалов бойкотируют показ нового рекламного ролика, в котором снялась известная актриса Ева Мендес. Замковый комплекс будут рекламировать по-другому Тюменское УФАС России признало ненадлежащей рекламу замкового комплекса GRЕЕN HOUSE, строящегося по улицам Федорова и Широтной в Пятом микрорайоне Тюмени. Данная реклама, размещенная в газете «Квартирный вопрос», в нарушение части 7 статьи 28 Федерального закона о рекламе не содержала сведений о месте и способах получения проектной декларации. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА Мировой опыт использования мобильных технологий в рамках социальных проектов Потенциал мобильной связи, охватившей львиную долю населения планеты, привлекает пристальное внимание специалистов разных стран и отраслей. Профессиональные маркетологи, например, с успехом используют этот канал для массовой рекламы и продвижения, контент-провайдеры — для продажи мелодий, заставок, игр и т.д. Мобильный маркетинг, как услуга BTL-агентства В каких проектах можно использовать и как BTL-агентству включить мобильный маркетинг в спектр предлагаемых услуг. Coca-Cola развернула крупнейшую в истории PR-кампанию с применением Bluetooth Orange начал вставлять рекламу в SMS Orange приступил к первому в мире пробному запуску рекламного SMS-сервиса, предполагающего вставку рекламного сообщения в текст ответного SMS-сообщения. Это не реклама, это счет за телефон Новый опрос пользователей мобильной связи в США говорит, что 93% американцев не хотят, чтобы их атаковала мобильная реклама. Вместе с тем, 24% признаются, что отвечают на предложения рекламодателей. РАБОТА В РЕКЛАМЕ Игорь Лебедев стал заместителем гендиректора НТС На должность заместителя генерального директора Национального Телевизионного Синдиката назначен Игорь Лебедев. Игорь Лебедев родился 21 сентября 1972 года. Искусство кадрить кадры Безработица являлась одной из традиционных гримас капитализма. Во всяком случае, так принято было считать. Каменные джунгли, мир чистогана, неуверенность в завтрашнем дне и обездоленность широких слоев. Со всеми этими пропагандистскими штампами постсоветский человек столкнулся воочию – они вдруг ожили в начале девяностых, и над ними перестали смеяться. В первую очередь, над безработицей. Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете: 1. Отправить свое сообщение по электронной почте 2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (495) 223-2598, 391-9913, 343-3643 3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115211, г. Москва, М-211, а/я 49. 4. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу: г. Москва, м. "Домодедовская", Ореховый бульвар, д. 7, корп. 1 - Схема проезда 5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта. Для этого заполните форму "Ваше сообщение" Свежий номер График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Авторам Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РБА - РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании | Контакты | Карта сайта |

Группа компаний РБА - РусБизнесАльянс
Copyright (ЯR), 2003-2008