Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "НОВОСТИ РЕКЛАМЫ" / Выпуск № 15 (45) август 2008г. Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». ВЫПУСК № 15 (45) август 2008г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ОФИЦИАЛЬНО Использование радиочастотного спектра Использование радиочастотного спектра так называемыми специальными потребителями — Минобороны, ФСБ и другими силовым ведомствами — станет платным, пообещал президент Дмитрий Медведев. Эта мера позволит освободить частотный ресурс в пользу гражданских пользователей — операторов связи, теле- и радиокомпаний. "Проект /правительственного постановления, регламентирующий оплату получения и использования радиочастот/ следовало принять в соответствии с законом "О связи" еще в 2004 году, но он до сих пор не согласован с силовыми органами",— рассказал глава Минкомсвязи Игорь Щеголев. Проект трижды блокировался Министерством обороны, добавляет высокопоставленный сотрудник одного из федеральных операторов, последний раз — в 2006 году. Источник, близкий к Минобороны, пояснил, что министерство тогда посчитало неприемлемым платить за пользование частотами около 5 млрд. руб. в год, остальным силовым структурам пришлось бы расстаться еще примерно с 3 млрд. руб. На заседании Госсовета в Петрозаводске вице-премьер Сергей Иванов заявил, что оплата частот все-таки будет введена для всех пользователей, чтобы "стимулировать — или избавляться от ненужных частот, или платить за то, что реально нужно". К специальным потребителям сейчас относится 97 % пользователей частот, процитировало агентство чиновника "Итар-ТАСС". Председатель Комитета Совета Федерации по промышленной политике В.Завадников предлагает законодательно ограничить число адресатов рассылок по электронной почте Председатель Комитета Совета Федерации по промышленной политике Валентин Завадников предлагает законодательно ограничить число адресатов рассылок по электронной почте. Такое положение он считает целесообразным внести в законопроект, направленный на борьбу со спамом, сообщает пресс-служба Совета Федерации. Столичные памятники ЮНЕСКО решили освободить от рекламных конструкций Все включенные ЮНЕСКО в список всемирного наследия сооружения Москвы решено полностью очистить от наружной рекламы до конца июля. Постановление подписал мэр города Юрий Лужков. К августу планируется убрать всю рекламу, которая загораживает церкви, мечети и синагоги. К осени от рекламы будут освобождены городские архитектурные ансамбли, а до нового года будет убрана реклама вокруг Кремля. Постановлением столичного правительства новые разрешения на установку рекламы вблизи исторических памятников выдаваться не будут. Электронная Россия Президент России Дмитрий Медведев назвал переход к информационному обществу одной из ключевых задач страны. В этой связи он предложил обеспечить всем гражданам равный доступ к Интернету, в том числе и с помощью денежных компенсаций. Кроме того, он выступил за создание "электронного правительства", которое бы облегчило жизнь населения. А компьютерно неграмотным чиновникам предложил поискать другое место работы. Недавно президент России Дмитрий Медведев принял участие в заседании президиума Госсовета, посвященного развитию информационного общества в России, в Петрозаводске. В поездке президента сопровождали губернатор Тюменской области Владимир Якушев и министр связи и массовых коммуникаций Игорь Щеголев. "Известно, что в информационных обществах информация является и предметом массового потребления, и мощным экономическим ресурсом. Глава СовФеда Миронов предлагает полностью запретить рекламу табака и алкоголя Спикер Совета Федерации Сергей Миронов предлагает ввести полный запрет на рекламу табачных изделий и алкогольной продукции. При этом он отметил, что на пути такого мощнейшего лобби, как табачное, "только рекламными роликами заслон не поставить". "Hужна государственная стратегия, направленная на сдерживание аппетитов табачных и алкогольных компаний на российском рынке, которые готовы захватить все сферы нашей жизни", - подчеркнул С.Миронов. По его мнению, производители алкоголя и сигарет слишком вольготно чувствуют себя в России, несмотря на то, что государственный подход сформулирован предельно четко. "Здоровье - главная социальная ценность и фактор национальной безопасности". Он поддержал главу Роспотребнадзора в его намерении разобраться с теми российскими табачными компаниями, которые закупают продукцию низкого качества и производят из нее сигареты для российских потребителей. Постановление главы города Ставрополя Об установлении базового размера платы по договору на установку и эксплуатацию рекламной конструкции, присоединяемой к недвижимому имуществу, находящемуся в муниципальной собственности, на праве оперативного управления, праве хозяйственного ведения или ином вещном праве органов местного самоуправления города Ставрополя, муниципальных организаций. Правовая сторона рекламы в интернете Большая часть оборота рекламных продуктов приходится на такие наиболее распространенные виды рекламы, как реклама в СМИ, наружная реклама и реклама на транспорте. Тем не менее, существует множество иных форм рекламы, применяемых рекламодателями и рекламораспространителями. Наиболее активно развивающимся видом рекламы сегодня является реклама в интернете. Италия за охрану «географических» брендов «Мы не подпишем соглашение со Всемирной торговой организацией в Дохе, если из окончательного варианта будет удален пункт об охране географического наименования брендов, - заявил глава Минсельхоза Италии Лука Зайя (Luca Zaia) 29 июля журналистам при посещении ферм на севере страны. – Это наше окончательное мнение». Вопрос охраны наименований касается таких традиционных брендов, как пармская ветчина, шампанское, коньяк и других предметов, связанных с топонимикой. Переговоры в Дохе, призванные выработать новые принципы глобальной продлятся еще некоторое время, поскольку позиции участников по ряду ключевых вопросов пока что далеки от консенсуса. На правах незаконной рекламы Пермские СМИ будут проверять на наличие скрытой рекламы. Сотрудники Пермского регионального правозащитного центра (ПРПЦ) называют «немаркируемую заказуху» коррупцией в СМИ и считают ее серьезной проблемой, с которой нужно бороться. Но местные журналисты рассматривают проверки как безобидную угрозу. Однако по закону за размещение заказной информации без пометки «на правах рекламы» предусмотрен штраф. НОВОСТИ КОМПАНИЙ Агентство Aero разработало высокотехнологичный сайт для строительной компании «Ингеоком». В основу визуальной концепции сайта www.engeocom.ru заложена расположенная на главной странице трехмерная карта Москвы, выполненная в виде картонного макета, с размещенными на ней строительными объектами «Ингеоком». За счет применения дизайнерами Aero мощных 3D-технологий посетитель сайта имеет возможность увеличивать и крутить каждый из 10 основных объектов, рассматривая его с разных сторон. Данное решение реализовано посредством технологии Adobe Flash. Креативные решения для новой рекламной кампании ОАО «Ростелеком» Агентство коммуникаций Magic Box разработало креативное решение для рекламной кампании ОАО «Ростелеком». Цель рекламной кампании - в яркой и запоминающейся форме проинформировать абонентов о междугородном коде «Ростелеком» – «55» и о порядке набора номера при звонках в другие регионы России. Кампания стартовала 23 июня и проходит под слоганом «Ростелеком. Цифры, которые вас соединяют». НТС: «бриллиантовые грани» засияли в рекламе Компания НТС начинает рекламную кампанию нового коммуникатора HTC Touch Diamond «Объемный мир твоих прикосновений» Компания HTC, мировой лидер в сфере производства смартфонов и коммуникаторов на платформе Windows Mobile, начала проведение масштабной рекламной кампании в поддержку нового коммуникатора НТС Touch Diamond. Рекламная кампания под слоганом «Объемный мир твоих прикосновений» пройдет в период с июля по декабрь 2008 года и включает размещение на носителях наружной рекламы, в крупнейших российских глянцевых СМИ и в интернете. Часть кампании организована совместно с компанией «Евросеть», причем покупка рекламных поверхностей для ее проведения осуществлена по инновационной схеме – по пунктам рейтинга (GRP). В рамках совместной кампании планируется провести серию промомероприятий в салонах «Евросеть», осуществить размещение рекламы в интернете и на лайтбоксах в крупнейших столичных бизнес-центрах. Кампания пройдет в два этапа: с июля по сентябрь и с ноября по декабрь 2008 года. Gold mine Beer: «золотая» рекламная кампания Стартовала первая национальная рекламная ТВ-кампания марки Gold mine Beer «Бери по жизни Gold!» 14 июля стартовала рекламная кампания марки Gold mine Beer, одной из самых быстрорастущих марок пива на российском рынке. Это первая в истории бренда телевизионная кампания национального масштаба. В рекламной коммуникации отражены ключевые преимущества марки Gold mine Beer: высочайшее качество продукта в сочетании с отличным вкусом и привлекательным внешним видом. Сила + страсть = теннис. Почувствуй это! Такого история St. Petersburg Open еще не знала! В этом году афиши турнира украсят тигры и лошади, драконы и акулы, и даже огромный шар, объятый пламенем… Изображения, разработанные маркетологами и дизайнерами ATP (Ассоциации теннисистов-профессионалов), призваны внести новизну в восприятие спортивных болельщиков и необыкновенно натуралистично выразить бешеную энергию тенниса и азарт игры. St. Petersburg Open присоединился к остальным турнирам ATP, решившим использовать фирменный стиль этого года, и скоро петербуржцы увидят его на улицах города. Реклама Mazda в элитных бизнес-центрах Национальный оператор indoor-рекламы Advance Group заключил договор о сотрудничестве с агентством «Славия М». Согласно достигнутым договоренностям, Advance Group гарантирует размещение рекламы клиента «Славия М» - компании «Независимость», которая является официальным дилером японской автомобильной марки Mazda в России, в элитных бизнес-центрах Москвы. Мягкий десант от Старого Мельника Стартовала рекламная кампания нового сорта пива в семействе «Старого Мельника» – «Старый Мельник из Бочонка Мягкое». Бренд «Старый Мельник», один из наиболее успешных брендов на российском рынке, запустил рекламную кампанию в поддержку нового сорта пива «Старый Мельник из Бочонка Мягкое». Кампания призвана познакомить потребителя с новым продуктом – одним из самых легких сортов в коллекции «Старого Мельника». в местах продаж. "Граммофон" дарит день рекламы В августе ГК "Граммофон" преподносит подарок всем, кто решил разместить свою рекламу на радиостанциях "Русское Радио", ХИТ FM, "Русская Служба Новостей", Радио Maximum, Радио Монте-Карло, DFM и "Добрые Песни". В придачу к эффективному медиаплану прилагается один день рекламной кампании бесплатно на выбранной рекламодателем радиостанции "Русской Медиагруппы". Акция продлится весь с 1 по 31 августа включительно. На момент своего создания РА являлось, по сути, рекламной службой "Русского Радио". Уже через несколько лет в эксклюзивных продажах агентства было 6 радиостанций: "Русское Радио" (105,7 fm), "DFM" (101,2 fm), радио "Монте-Карло" (102,1 fm), Радио Maximum (103,7 fm), радио "Хит FM" (107,4 fm) и "Русская служба новостей" (107,0 fm). Google вырастила конкурента Во Всемирной сети стало больше еще на один поисковый ресурс. С 28 июля начал работу американский поисковик Cuil, созданный бывшими сотрудниками Google. Создатели утверждают, что новый поисковик обладает самой большой базой индексированных ресурсов — 120 млрд. страниц. Эксперты скептически оценили шансы нового проекта всерьез потеснить лидеров рынка. Авиапассажирам придется смотреть рекламу Американский перевозчик Delta Air Lines начал размещать рекламу на посадочных талонах, распечатываемых через интернет. Теперь пассажиры Delta при получении посадочного талона будут вынуждены смотреть рекламу. Пока новшество коснулось только тех туристов, которые направляются в Лас-Вегас, однако в ближайшее время рекламу придется просматривать всем пассажирам Delta Air Lines. В авиакомпании уверены, что доход от размещения рекламных блоков позволит покрыть расходы на дорожающий авиационный керосин. Рекламное агентство Sojern, которое занимается размещением, заключила договоры еще с четырьмя авиакомпаниями США: Continental Airlines, US Airways, Nortwest Airlines и United Airlines. Реклама на лодке с грилем Yachting World Russia выводит на рынок Петербурга кабинки для отдыха в виде круглой лодки (разработка немецкого агентства Art_Think Agency), которая предполагает эксплуатацию на воде, на суше и внутри помещений. Компания, являющаяся официальным дистрибьютором конструкций в Северо-Западном регионе, предполагает использовать борта кабинок в качестве рекламоносителей. Внутри лодки установлен гриль, который в случае необходимости может быть заменен на рефрижератор. Международная рекламная сеть Isobar купила российское агентство интерактивной рекламы AdWatch 4 июня 2008 года состоялась сделка по приобретению 100% акций агентства интерактивной рекламы AdWatch британским холдингом Aegis Group, седьмым по величине рекламно-коммуникационным холдингом в мире. С этого момента рекламное агентство AdWatch стало частью глобальной сети цифрового маркетинга Isobar, входящей в Aegis, и первым представителем Isobar в России. Альянс AdWatch-Isobar ориентируется на максимально быстрое развитие и экспансию, планируя занять в течение ближайшего года до 25% российского рынка New Media. «Март Interactive» дарит ролики тем, кто заказывает BTL Компания «Март Interactive», специализирующаяся на размещении рекламы на интерактивных проекционных системах, запускает акцию, предусматривающую комплексное обслуживание рекламодателей. Японцы придумали "умную" рекламу Компания Fuji Television, подразделение NEC Corp, представит новый высокотехнологичный дисплей, распознающий пол и возраст человека и выводящий на экран рекламу, соответствующую запросам этой целевой аудитории. 50-дюймовый плазменный дисплей будет представлен в рамках ежегодного фестиваля различных электронных новинок, который пройдет в Токио с 26 июля по 31 августа с.г. Market Group получила право на проведение «Парада брэндов» В этом году впервые «Парад брэндов» пройдет в России. Группа компаний "Market Group" предложила наиболее чёткую схему реализации проекта, и получила эксклюзивное право в ближайшие три года быть техническим организатором мероприятия. 6 сентября 2008 года по центральным улицам Москвы (маршрут и время уточняются) пройдет театрализованное шествие рекламных персонажей. Во время этой масштабной многочасовой акции символы современной российской рекламы будут общаться со своими настоящими и будущими потребителями, и проводить различные мероприятия, направленные на повышение уровня лояльности и узнаваемости брэнда. UNIONLINX: разделяй и властвуй Агентство UNIONLINX объявляет о реструктуризации бизнеса и о создании независимой группы компаний в сфере маркетинговых услуг. На базе агентства маркетинговых услуг UNIONLINX создана группа UNIONLINX, включающая пять специализированных компаний, действующих в различных секторах рынка непрямой рекламы: агентство UNIONLINX, маркетинговый бутик Axis, агентство полевого маркетинга Promosystems, продакшен-хаус MSK Production и агентство бизнес-туризма UL Travel. Комментирует Сергей Кочуров, президент группы UNIONLINX: «Современный интегрированный маркетинг все больше ориентируется на построение коммуникации с конечным потребителем, поэтому все ресурсы группы компаний теперь направлены на использование максимально эффективных способов работы с конкретными целевыми группами». Первые жертвы падения рекламных бюджетов GM Вслед за сделанным недавно заявлением об очередном планируемом снижении расходов на рекламу, General Motors перешла к конкретным мерам. Представители General Motors не стали оглашать предполагаемые масштабы урезания рекламных бюджетов, ограничившись лишь заявлением о том, что этот процесс продолжится. К слову, в 2006 году расходы корпорации на рекламу достигали $2.3 млрд. и были на 24% меньше, чем в 2005, а в 2007 – снизились на 7.7% и составили $2.1 млрд. Новые перестановки в НМГ В Национальной медиагруппе (НМГ), активно взявшейся за расширение влияния на медиарынке, вновь произошли кадровые перестановки. Назначенный меньше месяца назад исполнительным директором компании Михаил Концерев избран председателем совета директоров медиахолдинга РЕН ТВ. Представители РЕН ТВ подтверждают информацию о назначении, однако не раскрывают, чем именно будет заниматься г-н Концерев. Аналитики полагают, что на этой позиции Михаил Концерев скорее всего займется решением стратегических вопросов. БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ Визуальная идентификация сети «Керамацентр» Сеть магазинов керамической плитки и сантехники «Керамацентр», основанная в 1994 году, столкнулась с необходимостью «осовременивания» бренда. На данный момент в сеть входит 9 магазинов в Одессе, Ильичевске и Николаеве. Компания реализует в Украине продукцию известнейших зарубежных производителей, имеет современные складские помещения, самый большой ассортимент товара и наиболее развитую торговую сеть на Юге Украины. Но при этом, компания не ощущает себя лидером отрасли ни в финансовом плане, ни в моральном. Именно поэтому в 2008 году компания «Керамацентр» решила пойти на ребрендинг сети... Живые новости от Белого Медведя В линейке пивного бренда «Белый Медведь» появилось нефильтрованное пиво Бренд «Белый Медведь» представил новый продукт – пиво «Белый Медведь Живой». Это светлое нефильтрованное пиво в ПЭТ-упаковке, которое отличается выраженным насыщенным вкусом и ароматом. Расширение продуктовой линейки позволит «Белому Медведю» привлечь дополнительное внимание целевой аудитории и удовлетворить вкусы самых взыскательных знатоков пива. Yмный Yют для принцессы Руми Рекламное агентство «Старый город» осуществило комплекс дизайнерских работ по созданию Логотипа и Элементов Фирменного стиля бренда «RoomYrooM» - магазина-салона, предлагающего инновационные решения в области дизайна интерьера для детей. SOL: Однажды в Мексике Стартовала новая рекламная кампания пивного бренда SOL – «Освежи свою страсть!» Пивной бренд SOL, первое мексиканское пиво, производимое в России, запустил новую рекламную кампанию «SOL: Освежи свою страсть!». Кампания включает в себя телевизионный и наружный флайты, которые анонсируют позиционирование пива SOL – напитка с легким освежающим вкусом, из самого сердца Мексики. Потеснят ли частные марки крупных поставщиков? Одним из критериев успеха торговой сети является сегодня наличие у нее собственной торговой марки, иначе – privat label. Первые образцы PL появились на мировом рынке в одной из британских сетей еще в конце XIX века, сейчас же на их долю приходится свыше 15% продаж торговых сетей в денежном выражении. Вам нужен бренд на уважении и силе Интервью Джон Квелч, один из деканов Гарвардского университета, о месте России в мире глобальных брендов Джон Квелч рассказал, следует ли доверять маркетинговым исследованиям, как эффективнее всего проявлять социальную ответственность и как стоит позиционировать Петербург на мировой арене. Ребрендинг оптимизирует расходы Крупнейший дилер BMW в России начинает работу в Петербурге с 1 сентября. СПб. Александр Сокол, генеральный директор ОАО "Автодом" (дилер BMW, MINI, Alpina), в эксклюзивном итервью "ДП" рассказал о подробностях покупки компании "Авиамоторс" и перспективах развития бизнеса в Петербурге. Сколько времени занял процесс покупки "Авиамоторса" и во сколько Вам обошелся этот актив? - Предварительные переговоры начались в конце февраля этого года, согласование условий заняло 3 месяца, и уже в мае начались взаиморасчеты. Вопрос по сумме сделки я оставлю без комментариев. В прессе звучали определенные суммы, могу сказать, что порядок цифр соответствует действительности. Псевдоиностранные бренды теряют популярность в РФ В сознании людей определенные страны ассоциируются с какими-то конкретными видами продукции. Если кофе, то бразильский, если спагетти, то итальянские, если духи, то французские. Естественно, что маркетологи воспользовались национальной принадлежностью бренда при продвижении продукции на рынок. Увлечение иностранными брендами существует и за пределами России. Очевидно, что псевдофранцузские духи с французским названием обеспечат успех парфюму как на американском, так и российском рынке, отмечает в эфире РБК-ТВ в программе "Рекламная пауза" руководитель отдела стратегического планирования агентства NFQ Ирина Коновалова. ГРЭЙП и Fresh создали брендированную соцсеть для пива Zlaty Bazant Агентства ГРЭЙП и Fresh создали первую брендированную социальную сеть hobbybaza.ru, которая воспринимается пользователями не как реклама, а как полезный сервис. Цель этого проекта - закрепить за клиентом, компанией Zlaty Bazant, репутацию пивного бренда, не похожего на все остальные, и создать вокруг него сообщество верных и преданных потребителей. Microsoft озаботился своим брендингом Генеральный директор компании Microsoft Стив Баллмер (Steve Ballmer) недавно сообщил о том, что корпорация планирует объединить свои онлайн-услуги на одной веб-странице. Помимо объединения онлайн-услуг на одной странице, Стив Баллмер сообщил об упрощении бренда компании. "Ударница" лишила "Балтику" сладкого Столичная фабрика "Ударница" отстояла право производить мармелад под брендом "Балтика". Ранее права на этот товарный знак принадлежали одноименной пивоваренной компании. Напомним, что "Пивоваренная компания "Балтика" зарегистрировала одноименный товарный знак - "Балтика" - по многим категориям товаров, никак не соотносящимся с пивом. Это и продовольственные продукты, и музыкальные инструменты, и медицинские приборы, и типографские станки, и строительство. В этот список вошла даже организация конкурсов красоты. Ни с того, ни с сего "Ударница" решила лишить пивоваров прав на использование бренда "Балтика" сразу по 24 группам товаров. Были ли там типографские станки или медицинские приборы - неизвестно. Очевидно только, что кондитеры смогли отстоять только четыре, по-видимому, "сладких", группы. Среди них был и мармелад. Крадущаяся, затаившаяся Nokia Nokia N96 - ниндзя в сфере мобильных телефонов. Безусловно, тема тонкого, непонятного Востока со всей его атрибутикой успела всех хорошенько достать. Однако одно дело - расхожая банальность, другое – классика. Новый сайт Nokia, посвященный выходу новой супермодели телефона Nokia N96 ни на йоту не раздражает банальностью: простота, продуманность эстетической концепции с настоящим, глубоким пониманием материала и, конечно же, красота исполнения. Каждая функция нового девайса выражается в движениях ниндзя. Делать ничего почти не надо – просто смотрите. Однако это эстетическое удовольствие в полной мере доступно только обладателям быстрой сети: торможение портит весь кайф, и в процессе ожидания получить телефон раньше всех (собственно, цель сайта - в предоставлении вам такой возможности) хочется гораздо меньше. Правительство Молдовы сохранило права на бренд "Белый аист" 08 июля 2008 года Федеральной службой по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатент) принято решение отказать в удовлетворении возражения ООО "Альтаир" от 20.07.2007 против предоставления правовой охраны товарному знаку "Белый аист" ("Belij aist"). До возникновения нынешнего конфликта правообладателем торговой марки по свидетельству 275613 являлся агропромышленный департамент "Молдова-Вин", выступающий в этом качестве с 1979 года. И в результате нынешнего разрешения спора контролирующими органами РФ, владельцем популярной торговой марки так и останется правительство Молдовы. Соликамск меняет имидж Жители столицы Верхнекамья уверены, что они имеют полное право называть родной город Мировым центром соли. Об этом они заявили на круглом столе «Коммуникационная программа Соликамского городского округа». - В европейских странах понятие «брендинг» не ново. Созданием имиджа городов там занимаются уже не один десяток лет, - заявил глава Соликамска Сергей ДЕВЯТКОВ. – Россия же только встает на этот путь. И Соликамск в числе первых, кто занялся этим вопросом вплотную. Да, город «созрел» для того, чтобы полноценно и комплексно заявить о себе как о Центре Соли. У крупного северного города Прикамья есть для этого все возможности: архитектура, высокие технологии и серьезная промышленность. В скором времени появятся новые образовательные программы и музей соли, сообщает пресс-служба администрации губернатора Пермского края. В дополнение к «соляным» объектам это помогло бы привлечь сюда не только новых жителей, но и хорошие инвестиции. $300 млн. на спасение Windows Vista Инвестиции в рекламу Windows Vista составят $300 млн. Такую сумму Microsoft готова заплатить за реабилитацию образа операционной системы в глазах пользователей. Помимо традиционной критики в сторону Microsoft из-за несовместимости оборудования и программного обеспечения, пользователи отмечали проблемы с безопасностью и производительностью Windows Vista, пишет ресурс CNews. Прекращение продаж предыдущей версии Windows – Windows XP, произошедшее 30 июня 2008, поставило ИТ-специалистов в весьма сложное положение. Несмотря на то, что состоялся выпуск первого пакета обновлений для Windows Vista, и со стороны Microsoft прозвучали заверения в том, что эта система является самой совершенной за всю историю разработок, ИТ-аналитики полны скепсиса. Новый букмекерский бренд - “Лига Ставок” По заказу компании “Первая национальная лотерея”, которая занимается развитием букмекерского бизнеса в России, брендинговое агентство Plenum разработало и внедрило бренд новой букмекерской сети федерального масштаба - “Лига Ставок”. Перед специалистами агентства были поставлены следующие задачи: • Разработка концепции позиционирования бренда. • Разработка и внедрение системы идентификации бренда. • Определение и закрепление структурного положения бренда относительно других брендов управляющей компании. Мистер D cменил название и стиль d.n.k. design lab. провела ребрендинг торговой марки мужских классических костюмов “Мистер D”. В рамках проекта по ребрендингу были разработаны название, логотип, фирменный стиль и дизайн фасадов сети магазинов. Новое имя производителя мужских классических костюмов звучит Manwi Depot WPF Brand & Identity разработали логотип и дизайн упаковки препарата OmegaTrin Специалисты департамента потребительского брендинга Depot WPF Brand & Identity разработали логотип и дизайн упаковки препарата OmegaTrin швейцарской компании Newman nutrients, AG. Перед разработчиками стояла задача передать потребителю функциональное назначение продукта. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ Психология восприятия рекламы людьми Огромное значение для рекламы, особенно при исполнении ею функции убеждения, имеют достижения психологической науки. Отдельные ее концепции, методы и приемы, объединенные исследователями, дополненные и развитые ими применительно к задачам рекламы, пожалуй, уже можно назвать рекламной психологией. Академик Алексей Алексеевич Ухтомский (1875—1942) установил, что деятельность человека во многом определяется доминантой, т.е. устойчивым очагом повышенной возбудимости в коре и (или) подкорке головного мозга. Можно предположить, что посредством рекламного воздействия возможны как корректировка в сознании человека прежних доминант (доминантных очагов), так и создание новых, которые способны побуждать его к совершению покупок. Как правильно выбрать инструменты интернет-рекламы Управление вниманием аудитории – это не развешивание красивых баннеров на известных сайтах. Не стремление на первую строчку в поисковой выдаче любой ценой. Не война ставок в контекстах под лозунгом «Все во имя победы!» Нужно перестать думать о баннерах и сайтах, начав думать об аудитории, к которой вы обращаетесь. Задайтесь вопросом, как в рамках ограниченного бюджета получить максимальное число клиентов. Это поможет выбрать оптимальные методы продвижения. На основе понятных цифр. Под управлением аудиторией понимается управление вниманием человека, его движением от той точки, где вы его встретили, до вашего продавца. Вы должны выстроить путь, по которому потенциальный потребитель пойдет к покупке, проложить дорогу, с которой он не захочет уйти, то есть, насколько это возможно – управлять его поведением какое-то время. Есть несколько крайне важных элементов рекламной кампании в интернете, которые помогут вам в этом: • Сайт рекламируемого продукта; • Баннер, рекламное объявление; • Медиаплан. Практика показывает, что больше всего времени рекламодатель тратит на утверждение баннера. Причем, не на разработку сути рекламного предложения, а на элементы оформления. Бесконечные правки, перекрашивания, усложнение анимации и т.п. – действия, которые в лучшем случае никак не повлияют на успех кампании. А в худшем – снизят ее эффективность. При этом сайту продукта обычно не уделяют внимания вовсе. А ведь именно сайт является главным рекламным носителем. I. Сайт продукта Сайт – это такой же рекламный носитель, как и баннер. Только его ценность для успеха кампании несравнимо выше. Если взять стандартную формулу воздействия рекламы на потребителя AIDA и применить ее к Для успеха рекламной кампании требуется в первую очередь подготовить сайт. Почему в первую? Потому что на сайт ежедневно приходит много ваших потенциальных клиентов и безо всякой рекламы. Усилия по грамотному представлению рекламного предложения на сайте начнут приносить плоды уже тогда, когда вы еще будете работать над баннером и медиапланом. Некоторые характеристики рекламной кампании business-to-business влияющие на её эффективность Если рекламный бюджет составляет 5-10% от оборота компании, то такую рекламу можно назвать эффективной. То есть, если вложенные 5.000 долл. приносят оборот 50.000-100.000 долл. - это хороший показатель. (Данный показатель актуален для последовательной рекламной кампании за любой период времени, для остальных видов рекламных кампаний – за отрезок времени, соответствующий их периодичности.) Какие же особенности рынка Business-to-business необходимо соблюдать для того, чтобы добиться такого результата? Антиреклама, чёрный пиар и демаркетинг “Уважаемые ветераны Великой Отечественной Войны и труженики тыла! Похоронное агентство “В добрый путь” поздравляет Вас с годовщиной Великой Победы! В последнее время вокруг нашего доброго имени, а также доброго имени нашего заслуженного гробокопателя с двадцатилетним стажем Васисуалия Лопаты возобновились слухи (три месяца не было) оскорбительного и откровенно лживого характера. КРЕАТИВ Renault Megane — выбор шести чувств Бразильское агентство NEOGAMA BBH рекламирует RENAULT MEGANE — автомобиль, который признают все 5 чувств человека, а шестое чувство говорит, что вы его полюбите. Весь мир может поместиться в Renault Grand Scenic Вместительный Renault Grand Scenic — единственный автомобиль, на котором приехали сотни людей на пляж и парк. Принты изображают людей на отдыхе в виде калейдоскопа, а привез их всех туда — всего-лишь один автомобиль. Стрелки часов убежали отдыхать в рекламе банка Bradesco Prime «Время и жизнь. Если у вас недостаточно первого, то у вас нет второго», — убеждает агентство Neogama BBH в рекламе банковских услуг Bradesco Prime. Реклама слишком надежных замков Masterlock Печатная кампания агентства FoxP2 (Кейптаун, ЮАР) продвигает надежность замков Masterlock. Таглайн: Tough Enough for Any Job (Крепкие для любой работы). Фантастическая лапша быстрого приготовления Pimp My Kettle Fantastic Noodles, производитель супов и лапши быстрого приготовления, представил свою новую рекламную кампанию под слоганом Pimp My Kettle (kettle — электрочайник), по аналогии с популярным телевизионным реалити-шоу на канале MTV «Pimp My Ride» (в российском эфире: «Тачки на прокачку»). Принты для печатной рекламы Fantastic Noodles разработало австралийское рекламное агентство Clemenger BBDO Adelaide. Bengay: Новые ноги на замену больным Средство против болей в ногах Bengay обещает полную «замену» ног на новые. Слоган: Моментальное освобождение от болей в мышцах. Vanish помогает даже если вся одежда это одно большое пятно Агентство EURO RSCG SPAIN представило новую рекламную кампанию для Vanish, средства для отбеливания одежды. Серия принтов показывает пятна на месте людей. Питательные завтраки Kellogg's помогает детям хорошо учиться Австралийское рекламное агентство JWT Sydney доказывает, что питательный Kellogg's Sultana Bran помогает детям оставаться внимательными в школе. Flor: Сила цветов Агентство EURO RSCG SPAIN буквально изобразило физическую силу в обличии цветов, чтобы подчеркнуть свойства кондиционера для белья Flor. Таглайн: Сила цветов. Scion: Автомобили, которые объединяет индивидуальность Не так давно, в пустыне Невады (США) произошла встреча владельцев автомобилей Scion, организованная на официальном уровне. «Наша цель была отпраздновать и обратить внимание на крепкое сообщество любителей Scion», — говорит креативный директор агентства Attik Симон Нидхам (Simon Needham). «Разнообразие и индивидуальность автомобилей Scions, которые мы засняли, было невероятным, что позволило нам сделать феноменальный ролик, и многие другие элементы рекламной кампании, используя настоящих владельцев Scions. Это был удивительный опыт.» Бренд-убийца детства. Одежда для подростков SHS прощается с невинностью Бренд одежды для тинейджеров SHS строит свою стратегию на «убийстве» детства и входе в зрелую жизнь. Новая кампания «Сафари» демонстрирует трофеи — убитые игрушки из детства. Египетские строители строят для будущего Египетское агентство Strategies, Cairo разработало для строительной компании Tal’at Mustapha Construction рекламную кампанию из пяти принтов со слоганом «Мы строим для будущего». Tal’at Mustapha Construction: We Build For the Future. Джуд Лоу продолжает сниматься в рекламе Джуд Лоу выступил на арену со своими рекламным ответом Дэвиду Бэкхему – в свет вышла реклама мужского парфюма Dior Homme Sport с участием Джуда, а заодно и реклама Dunhill. На фотографиях Джуд хоть и не полуголый, как Бэкхем, но все равно хорош до безобразия – и потому завистливые таблоиды тут же ринулись свергать Джуда с пьедестала, – передает «Starslife.ru». «Мужественный стиль Джуда и статус современной иконы, а так же его репутация высокоодаренного актера, идеально соответствуют духу Dunhill». Первая серия снимков вышла еще зимой и так понравилась боссам компании, что расставаться с Джудом они не захотели, – сообщает «Spletnik.ru». Этим летом актер вновь на рекламных постерах бренда – в роли джентельмена-бродяги, с ног до головы одетого в Dunhill. Так и хочется убежать вместе с ним. Огромные ярлыки в рекламе стирального порошка для шерстяных изделий Агентство Mudra DDB (Индия) рекламирует стиральный порошок Godrej Ezee, который предназначен специально для шерстяных изделий, которые могут «сесть» при обычной стирке. Идея демонстрирует огромные ярлычки на фоне одежды, которая кажется сильно уменьшенной, то есть «севшей». Хлеб с ликером: моментальное опьянение Китайское агентство W&K Communications рекламирует хлеб Holiland Liqueur Bread с добавлением ликера. Агентство преувеличило эффект алкоголя — откусив небольшой кусок, уже начинает двоиться в глазах. В нью-йоркском метро проведут рекламную кампанию ислама В метрополитене Нью-Йорка в сентябре 2008 года пройдет рекламная кампания, цель которой - популяризировать ислам в американском обществе, сообщает AFP. Организатор рекламной кампании, Исламский круг Северной Америки (Islamic Circle of North America), объясняет, что ее время проведения приурочено не только к священному для мусульман месяцу Рамадан, но и к очередной годовщине терактов 11 сентября 2001 года. Вагоны метро украсят рекламные объявления "Вы достойны узнать", содержащие информацию о деятельности Исламского круга и предлагающие обращаться в эту организацию желающим узнать больше об исламе. Размещение рекламы в метрополитене обошлось Исламскому кругу в 48 тысяч долларов. Mitsubishi Pajero Sport: Помогает заводить друзей-туземцев Бразильское агентство Africa рекламирует внедорожник Mitsubishi Pajero Sport, показывая как аборигены, перуанцы и африканцы становятся друзьями людей, которые смогли до них доехать. Таглайн: Заводите новых друзей. 4х4 сможет доставить вас дальше. Latina Kids Pasta: Битва, чтобы заставить детей сесть за стол закончена! Заставить ребенка сесть за стол и начать кушать — задача не из легких, но как уверяет агентство George Patterson Y&R, с появлением детской пасты Latina, эта война закончена. Таглайн: Обеденная битва закончена! Sky TV обыскивает персонажей сказок перед выходом на экран Спутниковое телевидение Sky TV рекламирует возможность заблокировать весь «взрослый» контент, просто нажав на одну из кнопок на пульте дистанционного управления. Агентство 1861 United показало героев детских сказок — таких как Красная Шапочка или Пиноккио, в процессе обыска. Таглайн: Только безопасные программы для ваших детей. Крем против раздражения кожи у детей лечит вину матери Крем Bepanthen обеспечивает бережный уход и защиту кожи малышей. Также, благодаря своему лечебному действию, он помогает излечить вину матери. Таглайн: Излечивает раздражение кожи у них и вину у вас, быстро. Батончик SoyJoy: Соевый рай Неужели соя обладает этими чудесными качествами — источником оптимизма, положительной кармы, приятной музыки, которая играет у вас в голове, любви к жизни и хорошего настроения? Агентство RPA (США) рассказывает о преимуществах употребления батончиков SoyJoy. Как утверждают ученые, 25 грамм соевого протеина в день положительно сказываются на здоровье человека (каждый батончик SoyJoy содержит 4 грамма соевого протеина). Изоляционные материалы Pink Batts нежно обволакивают, даря тепло Pink Batts — один из самых популярных брендов изоляционных материалов для дома в Астралии и Новой Зеландии. Агентство DDB Auckland хотело напомнить, о чем часто забывают, что именно Pink Batts создает комфорт в доме. Пугающие игрушки побуждают проверить работу сердца BBDO Bangkok рекламирует Ramathibodi Hospital, который сообщает как важно регулярно проверять работу сердца. Таглайн: Если ваше сердце слабо, все что угодно сможет вам навредить. Китайский хлеб маскируется под хлеб из лучших стран мира W&K Communications (не путать с W+K) рекламирует хлеб Holiland Continental Style Bread (Китай). Агентство преподносит «германский» хлеб, а также французский и итальянский. Snickers Super — когда зверский голод Агентство NoS BBDO (Варшава, Польша) рекламирует большой шоколадный батончик Snickers Super, который спасет от зверского голода. Таглайн: Для зверского голода Даже манекены убегают от ненадежных автомобилей Рекламные принты австралийско-азиатской программы оценки и контроля новых автомобилей ANCAP (Australasian New Car Assessment Program), которая занимается проведением автомобильных краш-тестов. Рекламная кампания со слоганом «Остерегайтесь автомобилей с рейтингом безопасности менее 4 звезд» (Beware of cars with less than four stars. Ancap.com.au. Crash testing for safety.) была создана австралийским агентством Marmalade, Melbourne. Как правильно пользоваться туалетом, чтобы не убило? Рекламная кампания клиники Aloma, специализирующейся на оказании помощи пациентам с широким спектром симптомов не представляющих угрозы для жизни и не требующих выезда кареты скорой помощи обращается к общественности с довольно таки странной просьбой. А именно: "Пожалуйста, используйте туалеты со всей ответственностью". Собственно кампания и показывает зрителям, как правильно использовать эти самые туалеты, чтобы не нанести себе или окружающим травм. Пиво Heineken освежает весь мир Парижское агентство Publicis Conseil, во главе с Оливье Ольтманом, представило новую кампанию для пива Heineken «За свежий мир». Серия постеров показывает известнейшие памятники архитектуры, такие как статуя Христа в Рио де Жанейро или Эйфелева башня, в пивной стилистике. Таглайн: For a fresher world (Для более свежего мира). Реклама мужского журнала — еще одна простая мужская радость Нелегкая задача стоит перед агентствами, когда они занимаются разработкой очередной рекламной кампании для мужского журнала. Вроде бы не надо сдерживать себя и можно сделать то, давно о чем иногда мечтается — поставить «сиськи» на принт или в ролик. Но ровно тоже самое могут сделать конкуренты клиента и вообще: просто голая женщина — это, конечно, бесконечно прекрасно, но изюминки в них мужчин по-прежнему интересуют. Вот и приходится креативщикам, в чьих клиентах числятся мужские журналы, находить новые идеи для привлекающей внимание мужчин рекламы. И чаще всего в рамках одной и той же темы, которая во все времена интересовала сильный пол гораздо больше остальных. ПРЕССА «Атмосфера» в салонах профессиональной косметики В августе журналы «Атмосфера» и «Атмосфера Красоты» распространяются в салонах профессиональной косметики «Всё для профессионалов» и «Коллекция Косметик». Целью данной акции является увеличение читательской аудитории изданий. Телегид MetroTV стал цветным С июля 2008 года программа тридцати трех телеканалов, публикуемых в MetroTV, будет выходить полностью в цвете. Печать полноцветных страниц стала возможной благодаря новым техническим возможностям типографии «Девиз». Разработана система электронной подписки для Межрегионального Агентства Подписки Компания РБК СОФТ завершила разработку электронного магазина для Межрегионального Агентства Подписки (МАП). Межрегиональное Агентство Подписки (входит в состав в ГК «ЛОГОС») — крупнейшая в России компания, представляющая наиболее полный каталог периодической печати в РФ. Журнал «Шпилька» выберет супермодель мира Издание выступило информационным спонсором конкурса «Супермодель мира-2008» В июле стартовал ежегодный конкурс «Супермодель мира», организатором которого выступает модельное агентство Point – российский представитель всемирно известного агентства Ford. Женский журнал ШПИЛЬКА не мог не поддержать это событие, поскольку все чаще на мировые подиумы восходят красивейшие девушки именно из регионов бескрайней России. Все работы хороши, выбирай на вкус Редакция журнала «Куда пойти учиться» выпустила новый справочник Редакция журнала «Куда пойти учиться» выпустила новый, не имеющий аналогов справочник «Выбираем специальность». Абитуриентам и их родителям больше не придется тратить время на подробное изучение программ подготовки тех или иных вузов: достаточно найти интересующую специальность — и перед вами перечень учебных заведений, где эту специальность можно получить. В издании представлены самые популярные специальности и направления подготовки: юридические, педагогические, финансовые, журналистские, технические, медицинские и др. TNS Gallup AdFact: желтая пресса приумножает доходы от рекламы Компания TNS Gallup AdFact представила данные по доходам от рекламы за первое полугодие 2008 года в периодических печатных изданиях. По их результатам - желтая пресса становится лидером по приросту. Первое место в рейтинге заняла "Комсомольская правда" (выпуск "Толстушка"). Ее доходы за первое полугодие увеличились по сравнению с тем же периодом прошлого года на 64%. Тенденция опережающего роста доходов в еженедельных изданиях категории GI (издания общего интереса), которая наблюдалась в прошлом году, продолжается и в 2008 году. Рост рынка еженедельных газет категории GI занял вторую строчку после "Комсомольской правды", составив 57%. «Абак-пресс» закрыл «ТелеШоу» Объем рекламы, собираемый в журнал «ТелеШоу», не позволял сделать продукт рентабельным. С 8 августа в Казани прекращает выходить журнал-телегид «ТелеШоу». Журнал выходил в Казани с августа 2006 года. Для глянцевого телегида «ТелеШоу» Казань стала экспериментальной площадкой. Рекламный альянс Cabrio покоряет регионы Региональное представительство рекламного альянса Cabrio (Cabrio Северо-Запад), готовит к выходу в свет 20-ый номер приложения к журналу «АвтоМир» – «АвтоМир Рынок. Санкт-Петербург и Ленинградская область». Road Book - новое чтиво для автомобилистов Издательство "Свой тур" готовит к выпуску в августе журнал "Road Book. Навигатор автомобильной жизни". Создатели ежемесячника уверены, что он найдет своего читателя, несмотря на высокую конкуренцию на рынке. «Смена» станет мужским глянцем В СМИ появилась информация о том, что "Смена" в сентябре планирует выйти в новом амплуа, а именно: увеличить формат, изменить контент, пересмотреть стратегию позиционирования и развиваться как мужской журнал. Кроме того, помимо смены формата, указывалось также намерение "Смены" провести этой осенью масштабную рекламную кампанию издания, направленную на увеличение точек продаж, выход в новые сети, в которых издание раньше представлено не было, - это сети супермаркетов и заправок. Корреспондент Lenizdat.ru обратился за подробностями к главному редактору газеты Олегу Засорину. Рекламные победы спортивной прессы В спортивных изданиях на петербургском рынке приток рекламодателей. Что, в общем-то, ожидаемо, учитывая популяризацию спорта в целом и победы «Зенита». «Интерес к спортивной прессе вырос в связи со спортивными успехами России, - отмечает Сергей Коновалов, старший менеджер по рекламе и PR газеты «Спорт день за днем». - Если конкретнее, то рекламодатели стали прибывать после принятия решения о проведении олимпиады в Сочи. У нас в издании количество желающих разметить свои модули с того момента выросло не менее, чем на 120%». «Спорт день за днем» - федеральное издание, главная редакция которого находится в Петербурге, но и в местной спортивной прессе прослеживается эта тенденция. ЗАГОРОДНЫЙ ДОМ представит читателям свою новую структуру В период весна-лето 2008 года ИД ЮНИВЕР ПРЕСС осуществил программу обновления ЗАГОРОДНОГО ДОМА: теперь в журнале появились новые рубрики, стало больше редакционных материалов и практических советов. Интерес к коттеджному строительству и отдыху за городом постоянно растет – появляются новые идеи, услуги и технологии, и это не может не влиять на специализированное издание, освещающее эту сферу. Российская реклама спасет Metro Шведский газетный холдинг терпит убытки в странах с развитой экономикой Metro International стало последним бесплатным изданием, по которому ударило понижение рекламной активности в Европе и Северной Америке. Шведская компания, которая распространяет бесплатные газеты для пассажиров почти в 100 городах мира, сообщила, что стала убыточной, начиная с этого года. В России и ряде стран Южной Америки и Азии экономическая ситуация намного лучше. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ЭФФЕКТНЫЙ СТАРТ: EFES FUSION НА САМОМ КРУПНОМ РЕКЛАМНОМ НОСИТЕЛЕ МИРА Рекламное агентство People Worldwide и Группа компаний EFES в России запустили рекламную кампанию нового пивного бренда Fusion на гигантском видеоэкране здания-«книжка» на Новом Арбате, д. 19. В середине июля текущего года видеоролик «Живи в стиле Фьюжн» дал старт первой коммерческой трансляции этого нового для России масштабного носителя. В Италию виза не нужна! РА «Старый город» c помощью нового ресурса www.3x6.ru обеспечило годовое размещение наружной рекламы для журнала «Italia» Новый журнал «Italia» знакомит читателей с традициями, особенностями быта, новостями, и создает представление об итальянском стиле жизни. Удивительно, но многие годы столь популярная не только у россиян, но и у граждан СССР, Италия не была представлена столь привычным для наших соотечественников, традиционным образом. Линейку презентационных, пользующихся повышенным спросом еще с шестидесятых годов прошлого века, периодических изданий, таких как журналы «Америка», «Англия», «Гутен таг» и т.п. Италия пополнила лишь в третьем тысячелетии. Вывески для «Инвестбанка» В конце июня специалисты рекламно-производственной компании «Навигатор-Стиль» завершили проект по наружному рекламному оформлению двух дополнительных офисов АКБ «Инвестбанк» на площади Рогожской заставы и Звенигородском шоссе. Крутые перцы на маршрутке! РА «Старый город» поддерживает Интернет-компанию «QWERTY». Компания «QWERTY» обеспечивает жителей Московского региона качественными универсальными и доступными телекоммуникациями. Предоставляет высокоскоростной надежный доступ в Интернет с круглосуточной сервисной поддержкой и доступ к самой большой локальной сети Москвы. Вывески — только с разрешения жильцов Должен ли председатель ТСЖ спрашивать у собственников жилья разрешение на сдачу в аренду площадей внешних стен дома под рекламу? Отвечает Андрей КУХАРЧУК, юрист общественного фонда "ТИТУЛ" г. Новосибирска: — В соответствии с Жилищным кодексом РФ, "собственникам помещений в многоквартирных домах принадлежат на праве общей долевой собственности помещения в данном доме, не являющиеся частями квартир и предназначенные для обслуживания более одного помещения в доме, в том числе … крыши, несущие и не несущие конструкции и др." пропорционально занимаемой площади. Горячая реклама для «горящих» путевок РА «Старый город» c помощью нового ресурса www.3x6.ru размещает наружную рекламу туристической компании «Магазин Горящих Путевок». Целью рекламной кампании, проводимой РА «Старый город» стало привлечение внимания к одной из самых успешных на сегодня туристических сетей. Перед специалистами отдела наружной рекламы агентства была поставлена задача подбора в кратчайшие сроки «топовых» мест размещения рекламы. Оперативность подбора обеспечила уникальная многоформатная технология on-line поиска свободных рекламоносителей, применяемая на www.3х6.ru. В качестве рекламоносителей были задействованы щиты 3х6, расположенные на крупнейших шоссе и магистралях города, а также на трассе, ведущей к аэропорту «Домодедово». Реклама авто усилила свое влияние на россиян Согласно данным исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик», по итогам I полугодия 2008 г. в российском outdoor на первое место вышла реклама автомобилей, потеснив прежних фаворитов - связь и торговлю. Аналитики компании связывают это с ростом доходов населения и развитием автокредитования, которые увеличили спрос на легковые автомобили и сделали Россию весьма емким и динамичным рынком. Темпы роста рынка наружной рекламы снижаются Темпы роста рынка наружной рекламы демонстрируют тенденцию к снижению. Как передает корреспондент ИА «Росбалт-Петербург», такое мнение высказал генеральный директор московской компании «ЭСПАР-аналитик» Андрей Березкин на четвертом съезде транзитных рекламщиков. По его словам, темпы роста этого рынка в 2007 году снизились до 22%. Ранее прирост рынка наружной рекламы составлял 30% в год в течение нескольких последних лет. Как отметил эксперт, это связано с перенасыщением центральных частей городов-миллиоников наружной рекламой, - в основном, рост продолжается за счет провинций. Бюджет Минска недополучает около 1 млрд. белорусских рублей от размещения наружной рекламы Наружная реклама ежегодно пополняет бюджет страны на сумму около 10 млрд. белорусских рублей. «Несмотря на это, активной работы в этой области не проводится», - отметил премьер-министр Белоруссии Сергей Сидорский. Он считает, что процесс по-прежнему забюрократизирован, а ведомства, ответственные за размещение рекламных щитов, долго рассматривают эти вопросы, что не создает условий для ведения бизнеса, пишет "Росбалт" В затягивании разработки концепции развития наружной рекламы руководитель правительства обвинил Минский горисполком. По данным Комитета госконтроля, бюджет Минска не дополучает более 1 млрд. белорусских рублей от распространения рекламы. По мнению председателя КГК Зенона Ломатя, почву для злоупотреблений создает отсутствие должной координации по развитию наружной рекламы. МсDonald's разместил рекламу на кукурузном поле Больше 140 м2 отдано сейчас под рекламу McDonald’s на одном из полей к западу от Линкольна, штат Небраска, США. Просто фермеры Benson Farms решили, что сельские развлечения могут быть существенным источником дохода. Поэтому 7 дней в неделю они принимают экскурсионные группы, состоящие из взрослых и детей, которые могут попробовать отдых, непривычный в современных мегаполисах, – кукурузную песочницу, прыжки через заборы, поиск большой тыквы и, главное, путешествие по лабиринту. Именно в лабиринте McDonald’s разместил свою рекламу кофеен McCafe, которые сейчас проходят тестирование в некоторых штатах США – вернее, сам лабиринт образован проложенными в кукурузе контурами логотипов и стаканчиков McCafe. Это сооружение не стало самым большим в мире: в книге рекордов Гиннесса зафиксирован лабиринт площадью 40 акров (чуть больше 160 м2), но McDonald’s все равно приятно – люди не только приезжают посмотреть на рекламу за деньги, но и проводят внутри нее от 45 до 90 минут. Рынок наружной рекламы не имеет права на непредсказуемость Заключение договора на основе торгов делает процедуру выделения объектов под размещение рекламы более прозрачной, что можно только приветствовать, убежден директор петербургского филиала News Outdoor Владимир Рябовол. Об этом он заявил, комментируя изменение порядка заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций. Ужесточение требований мешает «наружникам» освоить в Крыму летние бюджеты клиентов Войны рекламистов с чиновниками, вспыхивавшие в течение последнего года во многих крымских городах, дали результаты: агентства не смогли расширить к сезону свои сети и теперь теряют клиентов. Ведь спрос на размещение на курортах в этом году вырос на 40–50%, тогда как число щитов — лишь на 10–15%. Однако наружники рассчитывают компенсировать дефицит свободных площадок высокими ценами. Деньги потянулись на юг Ricoh устанавит рекламный щит, питающийся от энергии солнца и ветра Компания Ricoh заявила о намерении установить на Times Square огромный экран, не нуждающийся в подведении электричества. Питаться рекламный стенд (размером 14 x 38 метров) будет от сорока пяти солнечных панелей и четырех ветряных турбин, сообщает Thg.ru. ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО Сарафан-ТВ вещает в республике Марий Эл и Воронежской области Международный туристический телеканал Сарафан-ТВ подписал соглашение с межрегиональным оператором связи «ВолгаТелеком» о ретрансляции сигнала в кабельных сетях республики Марий Эл. На данный момент через кабельные сети, находящиеся в эксплуатации «ВолгаТелеком» на территории Марий Эл, телевизионный сигнал может ретранслироваться на половину всех домохозяйств республики. Телеканал Сарафан-ТВ продолжает сотрудничество с ОАО «ВолгаТелеком» по вхождению в кабельные сети других субъектов РФ на территории Поволжья. Параллельно Сарафан-ТВ через кабельного оператора «ТВ линия» начал вещание на территории Воронежской области. Канал ТВ3 начинает рекламную кампанию программы собственного производства – цикла «Тайные знаки» Телеканал ТВ3 продолжает свою «мистическую линию». Новая федеральная рекламная кампания, посвященная программе «Тайные знаки», пройдет в период с 1 по 31 августа в 34 городах России. Основные носители – щиты 3x6 и сити-форматы, а также стикеры в городском общественном транспорте. Национальный Телевизионный Синдикат – в «Столице» Московская телекомпания «Столица плюс» закупает контент у Национального Телевизионного Синдиката. Телекомпания приобрела права на показ знаменитых голландских документальных фильмов и сериалов. Зрители «Столицы плюс» увидят в новом сезоне фильмы «Скрытые миры: подземный Рим», «Тайна висячих гробниц Китая», сериалы «Жизнь островов», «Тайная жизнь европейских животных» и другие. Запрет на вещание российских каналов Одесские власти запретили трансляцию российских каналов через кабельные сети из-за освещения учений "Си Бриз-2008", которые проводятся совместно с НАТО, и акций протеста против них, сообщает сайт Прогрессивной социалистической партии Украины со ссылкой на заместителя председателя Одесского областного совета Ольгу Соловенко. Прогрессивная социалистическая партия Украины является противником вступления Украины в НАТО и организатором многих антинатовских протестов по всей Украине. В Одесской области 14 июля начались военные учения "Си Бриз-2008" с участием сил НАТО. Местом маневров стали военные полигоны в Одесской области, а также Крым и прилегающая к полуострову акватория Черного моря. Вещание РЕН ТВ в Брянске восстановлено 28 июля, в офисе телекомпании «РЕН ТВ – Брянск» произошёл пожар, повредивший помещение и оборудование. Пожар начался на первом этаже здания по улице Шоссейной в районе телецентра, где находится офис телекомпании «РЕН ТВ – Брянск», в 16.15 и длился около 20 минут. Профессионально и слаженно сработала охрана телекомпании, которая организовала эвакуацию сотрудников буквально за пять минут. В результате немного пострадал оператор эфира, но и он не обратился за профессиональной медицинской помощью. Реклама в Британии вытесняет фильмы и программы Медиарегулятор Ofcom принял новые нормы, либерализующие рекламное законодательство. В частности, отменен обязательный 20-минутный перерыв между рекламными паузами в передачах на ТВ. Согласно правилам, вступающим в силу с 1 сентября, телеканалам можно будет показывать рекламу в различных передачах, документальных фильмах, новостных выпусках и программах о религии хоть раз в 5 минут. Thomson Reuters: бизнес в эфире Информационное агентство Thomson Reuters планирует запуск собственного телеканала бизнес-новостей. Новый канал может выйти в эфир уже в начале января следующего года. Основную конкуренцию Thomson Reuters может составить завсегдатаям рынка — телеканалам Bloomberg и CNBC. Телеканал появится одновременно в кабельных сетях и в Интернете. Оценить размер инвестиций эксперты пока не берутся, однако предполагают, что новому игроку вполне по силам побороться за свою аудиторию. Как повлияет на расстановку сил цифровое ТВ? Оценки рынка рекламы на ТВ разнятся. Как считает АЛЕКСЕЙ ГРИЦЕНКО, директор «Формат Медиа» (продают рекламу на каналах «Россия-Урал», «Вести-24» и на «10 канале»), в 2007 г. объем продаж составил $34,2 млн., а в 2008 г. (прогноз) — $42,7 млн. (рост 25%). Более скромные цифры называет ВЯЧЕСЛАВ ЛУГОВЫХ, генеральный директор «Четвертого канала», — $35 млн. и $40 млн. соответственно (+14%). Как отмечает НАТАЛЬЯ БОРОВА, исполнительный директор РА «Алькасар Екатеринбург», по данным Palomars, в прошлом году объем рынка (включая скидки на каналах) достиг лишь $30 млн., а в этом — $33,5-35 млн. (+12-17%). Все игроки подтверждают, что темпы роста размещаемой на ТВ рекламы замедлились. «Просто екатеринбургский рынок уже достаточно большой, а потому увеличивается медленнее других регионов. Чем больше рынок, тем более он инертен и тем меньше темпы его прироста», — объясняет г-жа Борова. В пример она приводит Самару — там за последний год рынок телерекламы вырос примерно на 40% (прогноз на 2008 г. — $31 млн.). МакУтро: американцам предлагают новости с айс-кофе Скрытая реклама, так называемый продакт плейсмент (product placement), на американском ТВ набирает обороты. Весьма неоднозначно выглядит решение рекламировать таким образом продукцию McDonald's в эфире выпусков теленовостей. Несколько телеканалов начали торговать правом размещать продукцию гиганта фаст-фуда в информационных программах. Например, перед ведущими новостей ставятся чашки с холодным кофе, производителя которого нетрудно угадать по отчетливо заметному логотипу. Например, программа новостей на Fox 5 News в Лас-Вегасе - филиал телесети Руперта Мердока. Теперь перед ведущими утренних новостей Джейсоном Фейнбергом и Моникой Джексон стоят стаканчики с холодным кофе из McDonald's. Журналисты не пробуют кофе, поскольку вместо бодрящего напитка стаканы содержат искусственный лед и жидкость, имитирующую кофе. The New York Times также сообщает о фактах появления продукции McDonald's в телешоу Чикаго, Сиэттла, и Нью-Йорка. Депутат Госдумы Зелимхан Муцоев продает две последние свободные радиочастоты в Москве, купленные им за $4-5 млн. Одну за $12 млн. приобрела группа ЕСН Григория Березкина для радиопроекта "Комсомольская правда", другую за $14 млн. покупает "Европейская медиагруппа" (ЕМГ). Депутат вовремя продал частоты: радиоактивы могут резко подешеветь, так как в первом квартале темпы роста рынка радиорекламы в Москве упали до нуля. Реклама в радиоволнах пошла ко дну. Ее продажи в Москве снизились впервые с 1998 года Московский рынок радиорекламы испытал в этом году первый кризис со времен дефолта 1998 года. Экспертный совет при Национальной ассоциации телерадиовещателей подсчитал, что в первом полугодии 2008 года рынок сократился на 5% по сравнению с январем—июнем 2007 года, до 3,04 млрд. руб. Основной причиной падения эксперты считают медиаинфляцию на телевидении. Объем продаж московской радиорекламы (включая ту, которая транслируется из столицы в другие города) во II квартале 2008 года, упал на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, до 1,6 млрд. руб., подсчитал экспертный совет при Национальной ассоциации телерадиовещателей (объединяет представителей крупнейших в стране радиохолдингов). В I квартале прирост бюджетов на рекламу оказался нулевым (сборы составили 1,44 млрд. руб.), поэтому по итогам полугодия продажи снизились на 5%, до 3,04 млрд. руб., констатировали эксперты. РЕКЛАМА В INTERNET Медиа-агентство +SOL будет продавать рекламные объемы Би-Би-Си на российском интернет-рынке Медиа-агентство +SOL, входящее в группу компаний SUP, заключило соглашение с корпорацией Би-Би-Си о продаже рекламных площадей российским рекламодателям. Эта сделка расширит партнерство между SUP и Би-Би-Си, которое было начато в начале этого года с открытием русскоязычного сообщества канала на LiveJournal. Так вот ты какой, медиавирус! При раскрутке любого бренда всегда встает важный вопрос определения вида рекламы. Но вот вы уже продумали стратегию продвижения и составили медиаплан, в котором есть пункт - вирусная реклама. Многих менеджеров и руководителей ставит в тупик подобная формулировка. Появляются закономерные вопросы: «Вирусная реклама – это как?» Бытует миф, что вирусная реклама – это анекдотичные видеоролики, распространенные в Сети. Но если копать глубже, то оказывается, что вирусная реклама, подобно обычной рекламе, делится на разные виды, а эти виды, в свою очередь обладают различными форматами. E-generator.ru запускает новый проект по поиску клиентов Интерактивное творческое агентство E-generator.ru (контрольный пакет принадлежит фонду «Финам – Информационные технологии») представило новый проект – PavlikMorozov.ru. Данный проект ориентирован, главным образом, на компании, которые ищут эффективные методы активных продаж. Оформив заказ на сайте PavlikMorozov.ru, пользователи ресурса получают контакты потенциальных клиентов, заинтересованных в сотрудничестве. Таким образом, новый проект позволяет существенно сократить временные и финансовые издержки заказчиков на поиск клиентов. Что мы нашли в «Находке»? 9 июля Яndex объявил о тестировании новой версии поиска «Находка». Сейчас уже можно делать выводы об особенностях beta-версии поиска. Очередная испытательная версия поиска под названием «Находка» стартовала с записи на блоге Яndex. Апробирование «Находки» происходит на тестовом сервере buki.yandex.ru, параллельно с существующим поиском для пользователей рунета. Целью массового «тест-драйва» было устранение неточностей в алгоритме перед запуском официальной версии. На что потратить 5 миллионов? В июле у Информационного канала Subscribe.Ru появился 5-миллионный подписчик. Это событие стало поводом для конкурса «5 миллионов - это сила!». 5 миллионов могут многое - произвести впечатление, решить серьезные проблемы, развеселить. Что именно - расскажут и покажут участники нашего нового конкурса. LiveJournal Администрация LiveJournal приняла решение вернуть пользователям базовые аккаунты. Услуга, отмененная в марте 2008 года, вновь будет доступна до конца лета, правда, с некоторыми изменениями. СУП настаивает на обязательной трансляции рекламы. Для юзеров – и особенно "старой гвардии" – это условие совершенно неприемлемо. У каждой из сторон есть весомые аргументы. "Мы признали, что наше решение было необдуманно и ошибочно", – заявила администрация LiveJournal, комментируя недавно принятое решение о возвращении клиентам сервиса базовых аккаунтов. Согласно официальному сообщению, базовые аккаунты вновь станут доступны всем пользователям LiveJournal /независимо от даты регистрации/ до конца августа. Этот тип учетных записей будет обладать минимальным набором функций, которые "вряд ли будут улучшаться". Однако одно нововведение все-таки появится. Речь идет о размещении рекламы в LiveJournal. "Как мы и говорили ранее, компании нужны источники дохода, чтобы финансировать развитие сервиса, – поясняют авторы официального послания. – Помимо всего прочего это означает больше рекламных возможностей для наших коммерческих партнеров. Сайт на «прокачку» Интернет постепенно занимает позиции лидера в достижении задачи продвижения бизнеса. Все больше компаний используют Паутину не только как способ размещения информации о себе, но и в качестве канала продаж. Однако эффективность сайта напрямую зависит от профессионализма разработчика. Веб-мастер сегодня – рулевой движения компании в интернет-пространстве. Google + "Рамблер": сильный поиск с рекламой от AdSense Google объявляет о соглашении с ООО "Рамблер Интернет Холдинг" о совместном использовании поисковых и рекламных технологий Google посредством сервиса AdSense для поисковой и контекстной рекламы. Реклама в Интернете прирастет за счет видео Несмотря на бурное развитие рынка интернет-рекламы и снижение доли печатных СМИ в мировом рекламном пироге, в 2010 году на прессу будет приходиться треть общих рекламных расходов. В интернет-секторе на фоне снижения динамики развития контекстной рекламы значительно вырастет доля рекламы в онлайн-видео. Таковы прогнозы рекламных футурологов. Совершенно новый вид рекламы в Самаре Системы активной раскрутки сайтов или кликовые спонсоры известны уже давно, но применить эти технологии локально, расчитанным только на один регион удалось нам первым. Хотя схожие виды рекламы также существуют. Дело в том, что большинство кликеров это молодежь имеющая дешевый доступ к сети Интернет и не платежноспосбна, за них платят родители. Аудитория разбросана по всему земному шару. Поэтому и реклама там транслируется на онлайновые ресурсы. В тоже время мы провели ряд модернизаций на сайте и теперь можем отсеивать пользователей по географическому признаку. Это дает нам возможность транслировать рекламу Самарских предприятий и фирм, заинтересованных в рынках Самары. Прогнозы рекламных футурологов ZenithOptimedia: интернет - в фаворитах Несмотря на бурное развитие рынка интернет-рекламы и снижение доли печатных СМИ в мировом рекламном пироге, в 2010 году на прессу будет приходиться треть общих рекламных расходов. В интернет-секторе на фоне снижения динамики развития контекстной рекламы значительно вырастет доля рекламы в онлайн-видео. Несмотря на пессимистичные прогнозы относительно будущего прессы, рост печатных СМИ будет продолжаться, хотя и не такими темпами, как десять лет назад. На совокупную долю журналов и газет в 2010 году будет приходиться 35,2% общих расходов по всем медиа. По этому показателю пресса будет уступать лишь ТВ с 37,6-процентной долей в мировых затратах. Ford Fiesta открыл «Фабрику любви» Компакния Ford сделала необычный онлайновый проект Fiesta Love Factory («Фабрика любви Fiesta») для рекламы нового автомобиля Ford Fiesta, рассчитанного на молодежную аудиторию. Сделанный в ярко-розовых и карамельных тонах сайт имитирует сайт знакомств и под слоганом «Найди свою любовь сейчас» призван «познакомить» потенциальных покупателей автомобилей с их идеальными партнерами — Ford Fiesta. У компании iConText теперь есть Registratura.Ru Агентство контекстной рекламы iConText приобрело контрольный пакет акций интернет-агентства Registratura.Ru. В результате сделки глава совета директоров и генеральный директор iConText Мария Черницкая войдет в состав совета директоров Registratura.Ru. Помимо этого в компаниях никаких структурных изменений, увольнений и внутренних перестановок не ожидается. В крупнейших европейских странах Интернет становится самым влиятельным медиа В трех крупнейших европейских странах — Великобритании, Германии и Франции — Интернет по степени своего влияния на аудиторию оказался вдвое эффективнее телевидения и примерно в 8 раз — печатных средств массовой информации. Такие выводы содержатся в исследовании Digital Influence Index («Индекс цифрового влияния»), выпущенном коммуникационным агентством Fleishman-Hillard и исследовательской компанией Harris Interactive. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Менеджеры по продажам стали самыми востребованными специалистами Специалисты кадрового центра «ЮНИТИ», одного из признанных лидеров на рекрутинговом рынке, провели анализ востребованности персонала в Москве в период с января по июнь 2008 г. По результатам, самыми популярными кандидатами за последние полгода стали менеджеры по продажам. Исследование предпочтений аудитории «Бегуна» Самые популярные тематики среди пользователей сети, размеченных по демографическому признаку Пол Тематика объявлений доля переходов, % Муж. Образование 10,92 Муж. Авто 7,75 Муж. Промышленные товары 6,69 Муж. Знакомства 6,34 Муж. Досуг и отдых 5,63 Муж. Справочники 4,23 Муж. Медицина 3,87 Муж. Развлечения: фильмы, музыка 3,52 Муж. Туристические услуги 3,17 Муж. Личные вещи 2,82 Жен. Образование 9,94 Жен. Авто 9,32 Жен. Промышленные товары 7,45 Жен. Связь 6,21 Жен. Ремонт жилья 4,97 Жен. Услуги в Интернете 4,97 Жен. Досуг и отдых 4,35 Жен. Знакомства 4,35 Жен. Поиск персонала 3,73 Жен. Компьютерная и цифровая техника 2,48 Новые игры – новые рекламные площади Cогласно исследованиям, проводимым различными компаниями, до 80% игроков ничего не имеют против рекламы в играх, если она не нарушает погружения в игровой мир. При этом знание брэнда увеличивается в среднем на 50%, что подтверждает огромный потенциал интеграций в игровой процесс. Почему сокращается количество рекламы на местном ТВ Перезапуск «ТНТ», как утверждают многие эксперты, стал главным событием на телевизионном рынке Ростова за последние полгода. По их мнению, оно определило и главную тенденцию: увеличивать собственные доходы можно будет лишь за счет совершенствования технической базы. Весной 2008 года «ТНТ-Ростов» удалось охватить 100% аудитории Ростова-на-Дону после установки нового сверхмощного передатчика. К решению усилить технические мощности руководство телесети пришло, проанализировав причины, сдерживающие рост доли канала на местном телерынке. «Проведенный технический анализ показал, что низкая высота подвеса передающей антенны, расположенной в районе плотно застроенной коммунальной зоны по ул. Доватора, мешала стабильной и качественной работе передатчика, что тормозило увеличение рыночной доли «ТНТ» в городе и дальнейшего его развития», — рассказывает заместитель генерального директора «ТНТ-Телесеть» ИГОРЬ РОСТОВ. Строители борются с кризисом рекламой Рекламная активность строительных компаний в Петербурге за первые пять месяцев этого года выросла более чем в три раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. «За первые пять месяцев 2008 года строительные компании и агентства по недвижимости потратили на рекламу примерно $26,5 млн., а за аналогичный период 2007 года — около $7,5 млн.», - прокомментировал представитель одной из петербургских исследовательских компаний. По данным «TNS Санкт-Петербург» затраты по категории «услуги по операциям с жилыми помещениями» составили в январе — мае 2008 года 5,9% от всех затрат на рекламу в Петербурге, а за пять месяцев прошлого года строители обеспечили лишь 2,5% рекламного рынка. В списке крупнейших рекламодателей они поднялись с 5-го на 2-е место и уступают теперь только ритейлерам. Реклама с запахом работает лучше Обычно поход в кино ассоциируется с запахами попкорна, пива, кока-колы и человеческих тел. Теперь новые технологии позволяют рекламе пахнуть, и оказывается, что запах, как и секс, хорошо продает. Эксперимент компании Cinescent для Nivea доказал это фактами. Cinescent дает рекламодателям возможность "ароматизировать" их рекламу в немецких кинотеатрах. Впервые технология была тестирована на продукте немецкого производителя косметики Beiersdorf Nivea: в кинотеатре показали 60-секундный, специально снятый ролик, в котором на залитом солнцем морском берегу в шезлонгах загорают люди. А пока зрители, слушая шум прибоя и крики чаек, задавались вопросом - о чем же этот ролик, кинотеатр наполнял аромат защитного крема Nivea sun cream, объяснил же все появившийся на экране логотип бренда и надпись Nivea. The scent of summer / "Nivea. Запах лета". Сотовики предпочитают продвигаться массово Компания TNS Санкт-Петербург провела исследование размещения рекламы сотовых услуг в Санкт-Петербурге. Рассматривался период с января по декабрь 2007 года. В исследовании приняли участие сотовые операторы и компании, предоставляющие прочие услуги на рынке сотовой связи. Российский медиарынок привлекает инвесторов По сообщению исследовательской службы Mergermarket, в 2008 году число сделок слияний и поглощений в секторе телекоммуникаций, рекламы и медиа продолжит расти, при этом наибольшая активность процессов М&A придется на Россию. Доля интерактива в рекламном пироге удвоится за 4 года По прогнозам медиа-агентства GroupM, входящего в состав WPP Group, доля расходов на цифровое продвижение в мировом рекламном бюджете в 2009 году превысит 15%. В исследовании Interaction: Addressable, Searchable, Social and Mobile учитывались данные по расходам на рекламу в 35 странах мира. PUBLIC RELATIONS «Купите гроб – и получите второй в подарок!» Нестандартные способы продвижения товара или услуги помогают PR–агентствам вытаскивать рекламные ролики из «братских могил». Об этом, а также о самом эффективном медиа–носителе рекламы будущего рассказал Дмитрий Зиновьев, директор рекламного агентства «Брусилов». Дмитрий, в 90–е годы и в начале нового века ролики, размещенные на радио и ТВ, приносили удовольствие всем участникам рекламной кампании – от заказчика до исполнителя. Сегодня все большее внимание уделяется иным способам продвижения товара. Что изменилось? По Москве рубли кидали - в столице провели необычный "вирус" Необычный способ рекламы, который активно обсуждает блогосфера, использовали создатели проекта Coolidea.ru. Команда разложила по центру Москвы тысячу рублевых монет с надписью "счастливый рубль" и адресом сайта. "Рублевую монету с надписью не выбросят как бумажку из почтового ящика, а наоборот, подберут и сохранят. Кроме того, этот рекламный носитель дешев, если, конечно, не считать титанических трудозатрат на изготовление рекламы", – делятся организаторы акции. Пляжный показ от FINN FLARE 23 июля в подмосковном комплексе «Атлас Парк Отель» компания «Иммедиа Эвент», входящая в коммуникационную группу «Иммедиа», организовала и провела очередной шоу-показ FINN FLARE. В этот раз мероприятие собрало более 300 региональных партнеров-франчайзи FINN FLARE. Специально для них компания представила новые коллекции «Весна – Лето 2009». Для разработки концепции показа были использованы мотивы, на которых основывается новая коллекция FINN FLARE: пляж, солнце, песок, свобода и энергия. Горячая Бразилия на берегу Москвы-реки 26 июля ведущая торговая марка компании «САН ИнБев» - брэнд Brahma – превратила модный московский пляж «Серебряный Бор» в горячий бразильский остров, поскольку именно там прошел ежегодный фестиваль-импровизация «Остров Брама». Chevrolet провел PR-акцию с помощью игрушечных машинок Посетители British International Motor Show, самой большой автомобильной выставки на территории Великобритании, могут наблюдать не только новые модели автомобильных брендов, но и новую технику живописи от Chevrolet. Олимпиада - 2008 в Lego-исполнении Оригинальный PR-ход в преддверии Олимпиады предприняли энтузиасты из Гонконга. Они собрали масштабную копию комплекса зданий, которые были построены в Пекине к Олимпиаде-2008. Строительным материалом послужили небезызвестные кубики Lego. Композиция включает в себя такие знаменитые спортивные комплексы и здания как: стадион "Птичье Гнездо" (Bird`s Nest), плавательный центр "Водяной куб" (Watercube) и Олимпийская деревня. На создание композиции у "lego-скульпторов" из HKLUG (The Hong Kong LEGO Users Group) ушло более 100 часов. «Золотая коллекция» на Wedding Bienale 2008 Звездная марка российского выдержанного шампанского «Золотая коллекция» поддержит беспрецедентный для России арт-проект - Международный форум свадебных фотографов Wedding Bienale-2008. 150 тыс. евро на стипендии от «Байер» Фонд «Байер» ежегодно отчисляет в общей сложности 150 тыс. евро на программу стипендий для студентов, обучающихся за рубежом. Спонсорская поддержка предоставляется как студентам из Германии, планирующим учиться за рубежом, так и иностранным студентам, желающим провести годы своей учебы в Германии. Дата окончания приема заявлений – 31 августа 2008 г. Формы заявлений доступны в Интернете по адресу: www.bayer-foundations.com. Долгожданная «Пенная вечеринка DFM» состоялась Исполнители, чьи песни взрывали дискотеки всей страны несколько лет назад, выступили на тематической Пенной вечеринке DFM «Goldi Hit Party», которая состоялась 19 июля в клубе «Тюнинг Холл» в Москве. DFM поставило рекорд - в этот вечер на танцпол клуба было вылито 5 тонн пены. В Татарстане стартует акция «Без фальши» С 21 июля по 20 сентября 2008 года Министерством внутренних дел по Республике Татарстан проводится очередной этап PR-акции «Мы Верны Долгу» - «Без фальши». Цель акции PR-акции - довести до населения четкий алгоритм действий при обнаружении фальшивых купюр, а также проведение среди широкой аудитории граждан обучения по распознаванию фальшивок. 5 и 6 июля в Ленинградском зоопарке прошла акция «Человек читающий» Сегодня, даже в Петербурге, культурной столице России, встретить человека с книгой практически также сложно, как медведя с балалайкой. Обеспокоенные этим фактом петербургские сценаристы из творческой группы «САХАР, 1КГ» нашли практически последние оставшиеся особи редкого вида «человек читающий» (homo litteratus) и обратились в зоопарк Санкт-Петербурга с просьбой взять под защиту редких социальных животных. Администрация зоопарка пошла навстречу петербургской интеллигенции, в результате чего в минувшие выходные посетители зоопарка смогли воочию увидеть четырёх читающих людей за прутьями клетки, любезно предоставленной во временное пользование медведем барибалом. Stella Artois приглашает сыграть в гольф в Нахабино С 24 по 27 июля в подмосковном Ле Меридиен Москоу Кантри Клаб, Нахабино, состоялся Открытый чемпионат России по гольфу среди профессионалов (The Russian Open Golf Championship 2008). Компания «САН ИнБев» и пиво Stella Artois выступили партнером этого представительного турнира с призовым фондом 2 миллиона долларов США. В нем приняли участие 160 игроков Европейского тура ПГА из 30 стран мира. Открытый чемпионат России ежегодно проходит на единственном в России чемпионском поле на 18 лунок (пар – 72), которое входит в сотню лучших гольф-площадок в мире и в двадцатку лучших - в Европе. Nemiroff спонсирует международный этнофестиваль «Шешоры 2008» Компания Nemiroff выступила официальным партнером известного фестиваля этнической музыки и лэнд-арта «Шешоры» - в этом году мероприятие прошло с небывалым размахом. Масштабный праздник этнических культур проводился с 12 по 14 июля в селе Воробеевке Немировского района Украины. Туда, на живописную Виннитчину, фестиваль переместился из Карпат - там он был организован годом ранее. На родине международного брэнда Nemiroff фестиваль «Шешоры Подольские-2008» (полное название) собрал более 20 тыс. ценителей народного искусства. К 20-ти летию слогана Just Do It Nike запустил глобальную рекламную кампанию Nike запускает глобальную маркетинговую акцию, которую называют крупнейшей за всю историю существования бренда. Построенная вокруг темы Олимпийских Игр, она начнется с телевизионного ролика под названием «Courage» («Мужество»), продолжающего промоушен баскетбольных кроссовок Nike Hyperdunk, и включает спортивный забег «Human Race» 31 августа. Новый спот вначале будет показан в Азии и Латинской Америке, а 8 августа стартует в США. Он посвящен 20-летнему юбилею рекламной кампании «Just do it» и представляет собой коллаж из наиболее знаменательных спортивных событий, запечатленных в ней. ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ Вся Россия 2008 С 24 по 30 сентября 2008 г. в Дагомысе (Краснодарский край) состоится Всероссийский XII фестиваль журналистов «Вся Россия 2008». Во время работы фестиваля пройдут Конгресс российских журналистов «Традиции отечественной журналистики и современность», круглые столы, мастер-классы ведущих российских журналистов, презентации, устные выпуски изданий и телеканалов, встречи с политиками, учеными, деятелями культуры, профессиональный конкурс (материалы представляются в штаб фестиваля в день заезда и только в одной номинации), организована выставка СМИ. Адрес прежний: Сочи, комплекс «Дагомыс». Event Show 2008 Идеи и технологии успешного мероприятия Яркие публичные мероприятия — светские приемы, корпоративные вечеринки, пресс-конференции, промо-акции — уже давно зарекомендовали себя как действенные инструменты для решения конкретных бизнес-задач и созидания корпоративной культуры. Как добиться максимального эффекта от работы с агентством? Как устроить корпоративный праздник своими силами? Как правильно провести тендер и выбрать формат предстоящего события? Эти и многие другие вопросы можно будет обсудить на ежегодной конференции Event Show 2008. Компании, организовавшие самые громкие и запоминающиеся мероприятия прошлого года, event-агентства и кейтеринговые компании поделятся своим опытом, дадут рекомендации и практические советы по организации праздников В Санкт-Петербурге прошел IV Съезд Транзитной Рекламы Три четверки – 4-й Съезд, 4-ое июля, Биржевой пер., 4 - оказались счастливыми для организатора мероприятия, РА «062-Реклама»: участники оценили насыщенность деловой части конференции и разнообразие вечерней программы. Наружная реклама становится интерактивной 23 июля объявлен сбор работ второго ежегодного конкурса «Экранизация 2.0 Интерактив» на лучший проект интерактивного использования рекламного носителя - светодиодного экрана. В отличие от конкурса прошлого года, в этом году обязательным условием для участников является использование интерактивных возможностей светодиодных экранов – Bluetooth-передатчиков, теле- и радио-тюнеров, возможности подключения к экрану игровых консолей, аппаратов платёжных систем, тач скрин, мульти тач и многих других. В Москве представили III международный конкурс рекламы AdVision Awards В Москве представили Третий международный конкурс русскоязычной рекламы Advision Awards® 2008, организованный и проводимый маркетинговым агентством Global Advertising Strategies и Первым Каналом Всемирная Сеть при поддержке АКАР. В пресс-конференции, прошедшей в Москве и посвященной старту конкурса приняли участие: директор конкурса Advision Awards® 2008 И.Шалинец, директор по рекламе "Первый канал. Всемирная сеть" Н.Белянина, председатель Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР В.Филиппов и др. "Социальная реклама: идея плюс искусство" В Тюмени завершился конкурс “Социальная реклама — 2008". В нем приняли участие более ста тюменцев, которые решили привлечь внимание горожан к значимым явлениям общественной жизни региона. Специалисты назвали лучших авторов рекламных видео- и аудиороликов, рекламной акции... Мэр поздравил победителей конкурса социальной рекламы В арт-галерее «Квадрат» состоялось торжественное открытие выставки социальной рекламы «Омская линия-2008». Во время церемонии открытия мэр города Виктор Шрейдер наградил победителей конкурса социальной рекламы, чьи работы и легли в основу экспозиции. «Такой конкурс проводится впервые в истории Омска, - сказал мэр. - Думаю, эта целенаправленная творческая работа очень нужна нашему городу. Ведь пропаганда социальных целей - тема интересная, актуальная, востребованная!» 11-12 сентября в Санкт-Петербурге состоится VIII международная PR-конференция The Baltic PR Weekend The Baltic PR Weekend международный форум по связям с общественностью, который объединяет профессионалов PR из России и зарубежных стран, а также представителей бизнеса, власти, масс-медиа, образовательных структур и общественных организаций. Это совместный проект Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), коммуникационного агентства SPN Ogilvy и Международной ассоциации по связям с общественностью (International Public Relations Association, IPRA). С 2001 года в The Baltic PR Weekend приняли участие более 2 700 специалистов из 20 стран. На семи конференциях прозвучали выступления более 100 экспертов, проведено 49 круглых столов, посвященных тенденциям развития Public Relations и маркетинговых коммуникаций в России и мире. Проект The Baltic PR Weekend является обладателем одной из самых престижных международных наград в области связей с общественностью — IPRA Golden World Awards. Faces & Cases — ключевые фигуры Public Relations и актуальные практические примеры, яркие личности и истории успеха — такова концепция конференции, заявленная в этом году ее организаторами. Тематика конференции за 8 лет существования вышла далеко за рамки PR — в центре внимания оказались вопросы, определяющие ближайшее будущее России и ее положение в современном мире. Диалог PR-специалистов о будущем — профессии и страны — продолжится на VIII международной конференции The Baltic PR Weekend в сентябре 2008 года. BTL РЕКЛАМА Bavaria представляет главные события лета Бренд Bavaria организовал коммуникационную кампанию «Неделя общения с пивом Bavaria» Бренд Bavaria, популярная марка европейского пива, проводит оригинальную коммуникационную кампанию «Неделя общения с пивом Bavaria». В течение одной недели в Москве под спонсорством бренда Bavaria состоятся два ярких и необычных события, которые привлекут внимание любителей ярких зрелищ и культурного европейского времяпровождения. В воскресенье 13 июля впервые в Москве прошли показательные заезды болидов Формулы-1 вокруг Кремля, а в субботу 19 июля состоялся традиционный для столицы Пикник «Афиша». Промо-движение алкоголя Алкогольный рынок в летний сезон напоминает медведя в зимнюю спячку. Именно сейчас участники рынка прикладывают все усилия для того, чтобы осенью «выстрелить» точно в цель. Обеспечить товару достойный «выход» на полку после летнего отпуска, задача непростая. Но те, кто ценит свой бренд, не допустят провала. Самый меткий способ напомнить о себе – устроить промо-акцию. Мероприятие в кредит?! Event-рынок активно растет и развивается, увеличивается количество игроков на рынке - растет и конкуренция. Благодаря текущей ситуации, клиенты используют эту разрозненность рынка себе в плюс, часто выставляя очень жесткие финансовые условия, понимая, что они в любом случае найдут агентство, которое будет готово их удовлетворить, чтобы получить проект. Я хочу поднять тему «постоплаты» - тему, которая в последнее время становится все более болезненной для множества агентств. Битва за BTL «Под чертой» (below the line) бюджета остались у легендарного маркетолога затраты на промо-акции – и с его легкой руки весь промо-арсенал мы называем одной аббревиатурой BTL. Чтобы «под чертой» нашего баланса нарисовалась прибыль, а не убыток, давайте-ка приглядимся к BTL повнимательнее. "Pepero" в парках Москвы и Санкт-Петербурга В рамках сотрудничества компании «Дэ Хонг» и Рекламной Группы «М-Лайнер» по заказу «Лотте КФ Рус» в мае-июне 2008 года прошла рекламная кампания по продвижению продукта "Pepero" - хрустящей соломки в шоколаде. Рекламная Группа «М-Лайнер» (www.mliner.ru) действует на рынке рекламы с 1996 года. С момента своего основания, «М-Лайнер» предоставляет профессиональную рекламную поддержку и весь спектр маркетинговых коммуникационных услуг, жизненно важных для роста своих клиентов. РГ «М-Лайнер» является рекламным агентством полного цикла, ассоциированным членом АКАР и единственным представителем международной сети независимых рекламных агентств ComVort в России и на Украине. Меховой салон летом привлекает внимание купальниками Коллекция меховых купальников была специально разработана дизайнерами «Сэльваджио» для оформления витрины салона в летний период. «В условиях теплой зимы такая деталь одежды, как меховой купальник, становится все более актуальной», - с улыбкой комментируют свою коллекцию представители компании «Сэльваджио». Однако такое чувство юмора пришлось по вкусу многим покупательницам салона. Самые находчивые модницы уже запаслись меховыми купальниками для того, чтобы щегольнуть в них, демонстрируя свой загар, на горнолыжных курортах. «Так мало вещей, которые по настоящему способны удивить, меховой купальник - одна из них», - говорят клиентки «Сэльваджио». В России впервые пройдет CreativePackShow С 5 по 7 декабря 2008 года в Москве одновременно с Всемирным фестивалем вин в России впервые пройдет специализированная площадка для демонстрации новейших тенденций в области упаковки "CreativePackShow/КреативПакШоу 2008". Растет под линией Рост конкуренции, увеличение числа законодательных ограничений в рекламе и ее повсеместное удорожание вынуждает республиканские PR–компании искать альтернативные способы завоевания потребителя. Рекламные бюджеты порежут В ближайшие полтора года рекламным бюджетам британских компаний предстоит наиболее значительное сокращение со времени террористических атак в США в 2001 г., говорится в Bellwether Report, авторитетном отчете британского Института специалистов рекламного рынка. По данным отчета, основывающегося на опросе 250 компаний, маркетинговые бюджеты урезаются уже третий квартал подряд. Это связано с падением спроса на товары в результате кредитного кризиса и роста цен на энергоносители и сырье. Только 15% респондентов сообщили об увеличении бюджетов во II квартале. Маркетинг с улыбкой 10 июля в московских магазинах сети «Снежная Королева» стартовала маркетинговая акция «Лето с улыбкой». Идея акции предельно проста и близка каждому: приятные эмоции, доброжелательные и озорные улыбки – самая благодатная почва, на которой можно «взрастить» лояльность потребителей. Именно такими соображениями руководствовались маркетологи крупнейшей российской сети мультибрэндовых магазинов модной одежды «Снежная Королева», разрабатывая новую акцию для московских покупателей. РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА Прибыль «Бегуна» за 1 полугодие 2008 года превысила прибыль компании за весь 2007 год Предварительная неаудированная прибыль «Бегуна» по итогам 1 полугодия 2008 года (по стандарту РСБУ) составила на 25% больше, чем за весь 2007 год. За шесть месяцев работы рекламная сеть «Бегуна» увеличилась еще на 30 000 рекламных площадок: переходы заинтересованных пользователей по объявлениям рекламодателей были зафиксированы более чем на 173 000 партнерских сайтах. Эксперты прогнозируют увеличение M&A-сделок В 2008 году число сделок слияний и поглощений в секторе телекоммуникаций, рекламы и медиа продолжит расти, при этом наибольшая активность процессов М&A придется на Россию. Таковы результаты исследования, проведенного независимой исследовательской службой Mergermarket совместно с юридической организацией CMS. "Рамблер" вырос в 2,5 раза По итогам I полугодия 2008 г. интернет-холдинг "Рамблер Медиа"увеличил выручку в 2,5 раза - до $52 млн. Компания полагает, что продажа "Бегуна" не повредит темпам роста бизнеса, и рассчитывает к концу 2008 г. получить выручку на уровне $100-110 млн. "Рамблер Медиа" заключила соглашение о продаже ЗАО "Бегун" компании Google за 140 млн. долл. "Рамблер Медиа" заключила соглашение о продаже 100 % акций ЗАО "Бегун" компании Google за 140 млн. долл. Об этом говорится в сообщении "Рамблер Медиа". В настоящее время "Рамблер Медиа" владеет 50,1 % акций ЗАО "Бегун". Поэтому перед продажей "Бегуна" Google "Рамблер Медиа" выкупит 49,9 % его акций у Bannatyne Limited, аффилированной с компанией "Финам". Бука + 1С Крупный российский производитель программного обеспечения "1С" приобрел издателя и дистрибутора компьютерных игр "Бука". Компания может стоить 80-100 млн. долл. Компания "1С" договорилась о покупке 100 % акций "Буки", объявили недавно обе компании. Покупка позволит "1С" усилить позиции на рынке компьютерных игр, заявил директор этой компании Борис Нуралиев. По его словам, "Бука" в отличие от других издателей и дистрибуторов компьютерных игр — "современно отстроенная машина": в частности, ею управляет наемный менеджер, а не один из основателей или совладельцев. «Digital Sky Technologies» (DST) увеличила долю в Mail.ru до контрольной Возможно, сделка связана с продажей пакета DST предпринимателю Алишеру Усманову. «Digital Sky Technologies», контролируемая бизнесменами Юрием Мильнером и Григорием Фингером, увеличила пакет в Mail.ru до контрольного. До 50,55%, уточнил гендиректор Mail.ru Дмитрий Гришин. Mail.Ru подводит итоги работы на Урале Со дня открытия екатеринбургского офиса количество рекламы, размещаемой на страницах Mail.Ru местными компаниями, увеличилось в пять раз. Mail.Ru открыл офис продаж в Екатеринбурге в ноябре 2007 года. За прошедшие девять месяцев объем интернет-рекламы, размещаемой на портале екатеринбургскими рекламодателями, вырос в 5 раз и составил, в среднем, 6, 5 млн. показов в неделю. Екатеринбургский офис уже сотрудничает с более чем 15 крупнейшими уральскими рекламными агентствами, которым Mail.Ru предлагает особенно выгодные условия сотрудничества. Прибыль IPG падает, но доходы растут Во втором квартале чистая прибыль рекламно-коммуникационного холдинга Interpublic Group снизилась до $88 млн. при росте выручки до $1.84 млрд. Согласно полугодовому финансовому отчету группы, чистая прибыль во втором квартале составила $88.1 млн., при том что год назад эта сумма достигала $121.5 млн. При этом полугодовая чистая прибыль составила $18.2 млн., тогда как в 2007 году убытки холдинга в первом полугодии равнялись $2.7 млн. Россия не спешит тратиться на рекламу Рекламный бюджет России в 2007 году составил не более 5$ млн., сообщает Tourinfo.ru. Это в 17 раз меньше средств, чем тратит на продвижение своего турпродукта Польша. По сравнению с бюджетами, которые тратят на рекламу своих туристических ресурсов другие страны, Россия сильно отстает как на зарубежном, так и на внутреннем рынке. AIG платит 28,2 млн. за рекламу на футболках игроков клуба "Манчестер Юнайтед" Европейские футбольные клубы зарабытывают немалые деньги на своих спонсорах и пополняют свой бюджет за счет продажи рекламодателям нескольких квадратных дециметров на футболках своих команд и другой атрибутике, пишет forINSURER.com. Так, крупнейшим контрактом такого рода является спонсорский контракт 28,2 млн., заключеный в Великобритании. Такая сумма ежегодно поступает на счета «Манчестер Юнайтед» - популярнейшего клуба страны. Tele2 рассчитывает на дальнейший рост своих операций в России «Tele2 Россия», подразделение ведущего европейского альтернативного телекоммуникационного оператора, опубликовала свой отчет по итогам второго квартала и первого полугодия 2008 года, а также рассказала о планах по дальнейшему развитию своих операций. Итоги и планы были представлены Донной Корднер, президентом «Tele2 Россия», директором регионов «Россия» и «Центральная Европа», исполнительным вице-президентом Tele2 AB, и Юрием Домбровским, председателем правления «Tele2 Россия», в рамках специальной пресс-конференции. Havas добился рекордных доходов Органический рост доходов рекламно-коммуникационного холдинга Винсента Боллоре в первом полугодии обновил рекорд 2007 года и составил 8%. Простой же рост доходов Havas, увеличившихся до €755 млн., был не таким высоким - 3.6%. По словам представителей холдинга, такой результат объясняется усилением евро – рост, посчитанный по постоянным котировкам валют, достиг бы 10.6%. При этом второй квартал, в котором органический рост составил 8.4%, оказался для холдинга удачнее первого с 7.4%. Зарплаты директоров по маркетингу на Западе. Смотрим и сравниваем! Отраслевое издание Advertising Age в очередной раз залезло в карманы западного топ-менеджмента. AdAge отобрал 100 компаний, раскрывающих зарплаты высокопоставленных маркетологов. Создатели исследования уточняют, что возможность создания подобного рейтинга дала база данных Equilar - компании, специализирующейся на аналитике финансовых отчетов. Это исследование является первым анализом такого рода. Как правило, в отчеты компаний включаются зарплаты СЕО, главного финансового директора и трех других наиболее высокооплачиваемых менеджеров, в число которых очень редко входят главные директора по маркетингу. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ Нехорошая реклама Новосибирским УФАС России было рассмотрено дело в отношении ЗАО. "Золотая корона". Повод — реклама транспортной карты для школьников, озаглавленной "Чем отличаются школьники Новосибирска?" на станции метро "Площадь Ленина". В рекламе усматривались признаки нарушения пунктов 4, 5 статьи 6 Федерального закона "О рекламе". Согласно этой статье не допускается в рекламе создание у несовершеннолетних впечатления о том, что обладание рекламируемым товаром ставит их в предпочтительное положение перед сверстниками; а также формирование комплекса неполноценности у несовершеннолетних, не обладающих рекламируемым товаром. В рекламном плакате сравнивается школьник Новосибирска и школьник города N: "Школьник Новосибирска находчив, современен и везде успевает вовремя — Школьник города N рассеян, забывчив и часто опаздывает; Школьник Новосибирска умеет пользоваться новыми технологиями — Школьник города N лишь мечтает освоить новые технологии; У школьника Новосибирска нет проблем: он носит в кармане Транспортную карту — В карманах школьника города N только мелочь, у него нет Транспортной карты". Комиссия антимонопольного органа признала эту рекламу ненадлежащей. Но поскольку срок привлечения рекламодателя ЗАО "Золотая корона" к административной ответственности, установленный пунктом 1 статьи 4.5 КоАП РФ, истек, дело не будет возбуждено. Мобильная реклама обрушила дом в Индии В мае прошлого года в индийском городе Сурат многоэтажный дом не выдержал громоздких рекламных щитов сотовой связи и обрушился. Мобильный рынок Индии довольно насыщен и насчитывает более 200 миллионов абонентов. Операторы сотовой связи стараются привлечь клиентов, размещая множество рекламных щитов по стране. В данном случае здание не выдержало в буквальном смысле столь серьезного натиска рекламы одного из мобильных операторов. Слава Богу, местные власти заподозрили неладное за день до несчастного случая и эвакуировали жильцов. 50 Cent хочет отсудить $4 млн. за рекламную шутку Популярный рэп-исполнитель и продюсер подал в суд на сеть фаст-фудов Taco Bell, обвинив ее в незаконном использовании его имени и изображения в рекламной кампании. В рамках кампании, вызвавшей возмущение "Полтинника", Taco Bell распространила открытое письмо, в котором рэпперу предлагалось на один день сменить свой псевдоним на 79 Cent, 89 Cent или 99 Cent при условии, что сеть пожертвует $10 тыс. в любой благотворительный фонд по его выбору. По мнению 50 Cent, таким образом Taco Bell использовала его имя в своей кампании 79-89-99 Cent Why Pay More / "79, 89 или 99 - Зачем платить больше", продвигающей новое меню, за что он и намерен потребовать несколько миллионов долларов. В иске говорится, что многие потребители на самом деле поверили, что 50 Cent "продался" сети, Американский бизнесмен обвиняет «Кока-Колу» в воровстве Бизнесмен из Чикаго выдвинул иск в отношении компании Coca-Cola, обвиняя ее в том, что компания украла у него имя бренда Zero. Некий Мирза Бейг (Mirza Baig), которому принадлежит компания Blue Springs Water Co, утверждает, что он первым запустил безкалорийный напиток под названием Naturally Zero в 1998 году. Он считает, что Coca-Cola знала об этом, тем не менее взяла это имя для своей Coke Zero. Иск был подан в суд штата Иллинойс 24 июля. Мирза Бейг добивается того, чтобы концерн остановил производство Coke Zero и «поделился» с ним доходами с продаж этого напитка. В своем заявлении компания Coca-Cola говорит, что Бейг угрожал компании судом уже 4 года. Coca-Cola подала встречный иск против Бейга и его компании за неоправданные обвинения. Реклама в литовских паспортах вызвала скандал Литовский паспорт с польской рекламой - такое нововведение вызвало скандал в общественной жизни Литвы. Получив новый паспорт общеевропейского образца, гражданин Литвы может обнаружить в нем логотип польской фирмы-производителя. Это нововведение закреплено литовскими законами. В каждом документе должен быть указан логотип фирмы-производителя, который таким образом берет на себя всю ответственность за качество своей работы. А в конкурсе на производство новых литовских паспортов общеевропейского образца победила польская типографию вместе с литовским предприятием. Однако депутат Сейма - консерватор Юргес Разма считает, что появление в паспорте логотипа другого государства абсурдно. На его взгляд, безопасность документа обеспечивают другие знаки, и от подделки логотип фирмы не защитит. А вскоре, если МВД Литвы утвердит такие правила, логотип компании-изготовителя может появиться и на пластиковых идентификационных карточках. ФАС измерила модуль линейкой ФАС наложила административные штрафы на ЗАО «Издательство Семь Дней» в размере 50 тысяч рублей и на ООО «Пента-Клиник» - 40 тысяч рублей, так как площадь предупреждения составляла менее 5% от рекламного объявления, передает Клерк.Ру. Ведомство признало ненадлежащей рекламу медицинских услуг центра «Пента-Клиник», распространявшуюся в журнале «Семь Дней ТВ-программа» № 10 за 3-9 марта 2008 года. В соответствии с частью 7 статьи 24 ФЗ «О рекламе» реклама медицинских услуг, в том числе методов лечения должна сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний к их применению и использованию, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалистов. Данное предупреждение должно составлять не менее 5% рекламной площади. Аврил Лавин требует два миллиона долларов с YouTube Видеоклип Аврил Лавин на песню Girlfriend стал безусловным лидером ресурса YouTube по количеству просмотров (более 93 млн. раз), на 40 тыс. просмотров опередив предыдущего лидера - ролик "Эволюция танца", пишет РТР-вести. Победу клипу Лавин принесли усилия ее фанатов по всему миру, которые объединились в рамках специальной акции и усиленно кликали на видеоролик. "Мавту" разрешили открыться Федеральный арбитражный суд Уральского округа постановил, что вывески «Мы открылись!» на алкомаркетах «Мавт» не противоречат федеральному закону «О рекламе», поскольку наружной рекламой алкомаркетов они не являются. Эти вывески следует расценивать как информационное сообщение или объявление. Исходя из этого, все наложенные управлением ФАС на алкогольного ретейлера штрафы, отменены. Однако антимонопольную службу это решение не устраивает, и она готовит кассацию в Высший Арбитражный Суд РФ. "Мобильных блондинок" выдворили с Плющихи из-за ДТП Представители ГИББД отметили увеличение количества заторов в местах, где развешены плакаты с изображением пятерых стоящих спиной блондинок в ярких купальниках. Барышни на билбордах - участницы нового музыкального реалити-шоу "Мобильные блондинки". Популярность филейных частей участниц группы среди московских автолюбителей весьма высока. Особенно ситуация обострилась на улице Плющиха, где было зарегистрировано рекордное количество аварийных ситуаций и пробок. В итоге представители ГИББД обратились в рекламное агентство, разместившее плакат, с требованием в максимально короткий срок убрать его с улицы, поскольку водители отвлекаются от дороги и становятся виновниками ДТП. Теперь на Плющихе "Мобильных блондинок" вы уже не увидите, но в городе плакаты еще есть, так что, будьте осторожны. ... и с Яндексом на короткой ноге В Омске не утихает скандал вокруг "главной российской конференции" по интернет-рекламе. 25 июля портал "Город-55" распространил информацию о том, что якобы в августе 2008 года в Омске пройдет конференция "Управление аудиторией и рекламой в Интернете". Впервые это объявление было распространено агентствами "ФедералПресс" и тем же "Городом-55" через систему "Яндекс.Новости" два месяца тому назад. Тогда же агентство "Премьер-инфо" провело расследование и выяснило, что у местных инициаторов этого мероприятия нет легальных полномочий на его проведение под столь громким названием. А на официальном сайте конференции появилось предупреждение: "Если вы получили приглашение на участие в конференции "Управление аудиторией и реклама в Интернете", которое не анонсировано на официальном сайте www.etarget.ru, то вы можете стать жертвами мошенников. Ближайшая конференция "eTarget: Управление аудиторией и реклама в Интернете 2009" запланирована на весну 2009 года". Реклама услуг ирландского бюджетного авиаперевозчика RyanAir вызвала возмущение итальянского правительства На рекламном плакате авиакомпания разместила фотографию Умберто Босси, отвечающего в правительстве за реформы. На одном из митингов он показал собравшимся средний палец. Этот жест создатели рекламы адресовали всем итальянским пассажирам. Подпись под фотографией гласит: "Потому что правительство поддерживает завышенные тарифы Alitalia. Потому что правительство поддерживает постоянные забастовки работников Alitalia". «ОТП Банк» ответил за распространение листовок ОАО «ОТП Банк» в полном объеме оплатило штраф за нарушение закона о рекламе. Как сообщили корреспонденту 72.ru в пресс-службе управления федеральной антимонопольной службы, ОАО «ОТП Банк» приводил в своих рекламных листовках неполную информацию по кредитным условиям, что противоречит действующему законодательству. Согласно ему, реклама банковских, страховых и иных финансовых услуг не должна умалчивать об иных условиях оказания соответствующих услуг, влияющих на сумму доходов или расходов, которую понесут воспользовавшиеся услугами лица. Руководство ТВ "Кавкасия": Финансовая полиция вынуждает бизнесменов отказываться от размещения рекламы в эфире "Кавкасии" Руководители независимой грузинской телекомпании "Кавкасия" заявили на пресс-конференции о том, что финансовая полиция практически терроризирует тех бизнесменов, которые размещают рекламу в эфире этой телекомпании. "Последние 10 дней в финансовую полицию вызывают бизнесменов и требуют от них прекратить размещение рекламы в эфире "Кавкасии" и сотрудничество нами в целом. Были вызваны и такие бизнесмены, у которых не было рекламы на "Кавкасии" - видимо, им провели превентивные мероприятия. Мы задали вопрос о происходящем министру финансов и президенту страны. Министр финансов, естественно, назвал эту информацию абсурдом, а президент, фактически, ничего не ответил", - заявила учредитель "Кавкасии" и глава информационной службы Нино Джангирашвили на совместной пресс-конференции с генеральным директором телекомпании Давидом Акубардиа. "Тез Туру" грозит штраф за некорректную ТВ-рекламу Туроператор "Интурист" подал иск на компанию "Тез Тур", "В рекламных роликах компании содержатся нарушения некоторых пунктов статьи 5 "Закона о рекламе" РФ. Согласно ей, недобросовестной считается та реклама, которая содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами", - сообщила замначальника управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС Татьяна Никитина. По административному кодексу РФ компании "Тез Тур" за недобросовестную рекламу на телевидении грозит штраф от 40 до 500 тыс. рублей. Россия, что в имени тебе моем? Квазипатриотический проект "Имя России. Исторический выбор-2008" грозит завершиться скандалом. В тройке лидеров - Сталин, Высоцкий и Ленин. Повторит ли наш рейтинг судьбу украинского? Кто же те люди, за которых предлагается голосовать? Издателя журнала оштрафовали за отсутствие предусмотренной законом пометки в рекламе Татарстанское Управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) оштрафовало издателя журнала «Модный стиль - Fashion Style» - ООО «ГРИН». Основанием для возбуждения дела послужило рекламное объявление медицинских услуг ООО «Стоматолог», размещенное на страницах журнала. Опубликованное объявление не соответствует требованиям, установленным ч.7 ст.24 Федерального закона «О рекламе», поскольку в нем отсутствует информация о необходимости получения консультации специалистов. 17 июля Татарстанское УФАС, изучив материалы дела, вынесло постановление о привлечении ООО «ГРИН» к административной ответственности в виде штрафа в размере 40 тыс. рублей. Депутат обвинил Sprite и "Родную речь" в призывах к вандализму Депутат Законодательного Собрания Санкт-Петербурга Терентий Мещеряков усмотрел в рекламном ролике Sprite "Мачо", созданным агентством "Родная Речь", призыв к вандализму. Как сообщил корреспонденту ИА "Росбалт-Петербург" помощник парламентария Владимир Барашков, Мещеряков послал запросы на имя руководителей Управления Федеральной службы по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия по Северо-западному федеральному округу (СЗФО), Федеральной антимонопольной службы и Генеральному прокурору Российской Федерации. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА У мобильной рекламы есть будущее Конференция MobileBeat 2008 закончилась на оптимистичной ноте. Заключительная речь касалась того, как компании смогут заработать деньги на мобильной платформе. Как и ожидалось, главной темой обсуждений стала мобильная реклама. Омар Хамой (Omar Hamoui), основатель и главный исполнительный директор AdMob, сообщает, что он готов двигаться дальше: «Я уже устал отвечать на вопрос «когда же мобильная реклама заработает?» Я думаю, она уже работает. Вопрос в том, что нам нужно сделать для потребителей». Известно, что выручка от мобильной рекламы до сих пор мала по сравнению с рекламой на цифровом рынке и вообще везде, но, по словам Хамоя, компьютерная реклама развивалась точно также. Хотя он считает, что не следует приравнивать онлайновую и мобильную рекламу, поскольку у последней есть свои уникальные черты, которые делают ее более ценной для всех вовлеченных сторон. Рекламная кампания D&G у Nokia показала CTR 10% Известный дом моды Dolce & Gabbana в ходе продвижения своих июньских показов мод использовал мобильную рекламную сеть Nokia. По сообщению Nokia, CTR кампании, проходившей в июне в период показа мужской коллекции Male Collection Fashion Show, составил 10%. Мобильная кампания модного бренда включала демонстрацию рекламных сообщений в сети Nokia Media Networks, «вирусную» брендовую игру и мобильный интернет-сайт, с которого пользователям предлагалось скачать контент, а также просмотреть каталог D&G. Предложение Nokia - Interactive Advertising – сочетает в себе два компонента: сеть Nokia Media Network (собрание мобильных издателей, партнеров-операторов и сервисов Nokia) и решения Nokia Interactive Solutions (комплексные решения для баннерной рекламы, мобильных сайтов, систем определения местоположения и т.п.). Реклама на любителя Вирусная реклама сейчас в моде. В последнее время реклама такого рода вызывает все большее беспокойство у некоторых экспертов, которые отмечают, что ее авторы все чаще переходят грань дозволенного. Например, недавно критику вызвал выложенный на YouTube ролик компании Levi`s, в котором молодые люди совершают различные акробатические этюды, чтобы запрыгнуть в джинсы этой фирмы: прыгают в них с балкона, с качелей и т.д. Смысл критики сводился к тому, что в ролике, который выглядел как любительское видео, не было сказано, что трюки проделывали профессиональные акробаты. Не было в ролики и обязательных в таких случаях предупреждений, что рядовым гражданам не стоит пытаться повторить увиденное в домашних условиях "Мамба" зарабатывает на любви и SMS За первые 6 месяцев текущего года выручка ЗАО "Мамба" (контролируется фондом "Финам - Информационные технологии") составила 222 млн. рублей, что превышает показатели аналогичного периода 2007 года более чем на 68%. Основной доход "Мамбе" по-прежнему приносят SMS-платежи, их доля - около 80%. При этом вырос сектор альтернативных платежных методов. По итогам первых двух кварталов 2008 года объем поступлений от них равняется 31 млн. рублей: 14% в структуре доходов, против 11% за аналогичный период 2007 года. 13 млн. рублей принесли продажи медийной рекламы. Мобильная реклама - лучший рекламный формат Рэндал Ротенберг (Randall Rothenberg), главный исполнительный директор и президент Interactive Advertising Bureau, открыл первый форум организации Mobile Leadership Forum. По его словам, мобильная реклама стала за последнее десятилетие «чуть ли не самым лучшим маркетинговым форматом». Первые жертвы патентной войны на рынке мобильной рекламы России Первые жертвы патентной войны на рынке мобильной рекламы. Впервые в российской истории, три года тюрьмы, может получить обвиняемый в нарушении патентных прав, основатель компании «Суперфон». Патентная война между двумя товарными знаками "Гигафон" и "Суперфон" может вскоре обернуться серьезными жертвами. Вслед за первым в стране предпринимателем Сергеем Зайцевым, получившим два года условно за нарушение патентных прав на устройство деревянных полов, в тюремной камере, на этот раз уже на полноценные и вполне реальные три года заключения может оказаться и основатель "Суперфона" Олег Тетерин. - История о том как поссорились Олег Олегович и Александр Григорьевич проста как любая история о партнерстве в бизнесе, не подкрепленном килограммами юридических контрактов, - сообщил журналист Бизнес FM, Олег Чертков. Подмышечная реклама под хорошие руки! В Британии открыто новое медиа – реклама в подмышках. Изобрел его местный дезодорант Right Guard. Технологическая сторона вопроса такова: в одежде промоутеров прорезаются отверстия, в которые вставляются дисплеи. Когда промоутер едет в общественном транспорте, у него под рукой играет и поет видео. Сейчас Right Guard тестирует это медиа в Лондоне. По улицам уже ходит 20 человек с вмонтированными дисплеями. Right Guard считает, что "инновационная рекламная концепция – идеальный вариант для рекламы дезодоранта", и она не останется без внимания потребителей. РАБОТА В РЕКЛАМЕ Кадровые изменения в структуре агентства Publicis United В Publicis Dialog пришел новый креативный директор. В связи с недавним уходом бессменного креативного директора Publicis Dialog Кирилла Соловьева в новое бизнес-подразделение Publicis United, ориентированное на цифровые коммуникации, TTL-агентство приобретает новые творческие кадры. Д.Киселев возглавил информационную службу ВГТРК и стал заместителем гендиректора компании Главой информационной службы и замгендиректора Всероссийской государственной телевизионной и радиовещательной компании /ВГТРК/ стал телеведущий Дмитрий Киселев. "Дмитрий Киселев будет руководить информационной службой всего холдинга, это и "Вести", и "Вести-24" , и "Вести-регион", а также "Радио России" и "Маяк", - пояснили в пресс-службе. Бывший руководитель информслужбы ВГТРК Андрей Быстрицкий теперь возглавит международную деятельность компании, оставаясь заместителем генерального директора, отметили в пресс-службе. Программист под прицелом В IT-поддержке сегодня нуждается любая компания. Многие из них не ограничиваются использованием готового продукта, а ведут собственные разработки или усовершенствование программного обеспечения. Однако сфера высоких технологий достаточно специфична, и, чтобы ее специалист не стал «темной лошадкой», работодателю необходимо знать, как выяснить степень его квалификации. Генеральным директором компании "М-ПУЛ+" назначен Александр Герасимов Бывший главный редактор радиостанции СИТИ-FM стал главным по газпромовскому радио Компания «М-ПУЛ+» управляет радиостанциями СИТИ-FM и Relax FM. Ранее Adworker сообщал, что Михаил Эйдельман оставил пост генерального директора компании «М-ПУЛ+». По сообщению пресс-службы компании, Михаил Эйдельман будет продолжать сотрудничество с радиостанциями СИТИ-FM и Relax FM в качестве советника генерального директора. «Коллектив» выступает за медиа-искусство Дональд Турсман, бывший исполнительный креативный директор TBWA\Russia, открыл в столице новое агентство «Коллектив». Его партнерами стали Антон Щетилов и Крис Хелмбрехт. «Мы мыслим без шаблонов и условностей традиционной и современной медиарекламы. Мы считаем, что российская аудитория ценит брэнды, но при этом игнорирует значительную часть рекламы, поскольку она не вызывает никаких эмоций. Шаблонность кампаний, проводимых для большинства брэндов, не вызывает отклика. Основной принцип «Коллектива» - использование медиа таким образом, чтобы брэнды устанавливали с аудиторией прочную эмоциональную связь. Мы называем это медиа-искусство». Лариса Кубка возглавила рекламную службу ИД «Axel Springer Russia» Издательский дом "Axel Springer Russia", выпускающий в России журналы "Forbes", "Newsweek", "ComputerBild" и "ОК!", сообщает о том, что директор по рекламе Светлана Ланюгова приняла решение покинуть компанию. "За годы работы в качестве директора по продажам сначала журнала Forbes, а затем и всей рекламной службы ИД, Светлана Ланюгова организовала и эффективно наладила работу вверенного ей подразделения. Мы сожалеем о принятом Светланой решении, благодарим ее за работу в компании и достигнутые результаты и желаем удачи в новых проектах", - говорит генеральный директор Издательского дома Axel Springer Russia Регина фон Флемминг. Возглавит рекламную службу ИД Лариса Кубка. "Мы привлекаем в нашу команду лучших профессионалов. Лариса - опытнейший профессионал, знающий издательский бизнес изнутри. Я уверена, что под её руководством рекламная служба добьется впечатляющих результатов", - комментирует генеральный директор Издательского дома Axel Springer Russia Регина фон Флемминг. В ГУ «Городская реклама и информация» сменилось руководство Комитет по печати взялся за наведение порядка в подведомственных учреждениях. Как соощает АЖУР, недавно, 25 июля, со своего поста уволился Андрей Соловьев, директор ГУ «Городская реклама и информация». Кроме того, в отставку подал его заместитель Александр Ямов. На его место назначен ведущий специалист комитета по печати - Дмитрий Свирбутович. В комитете по печати он отвечал за расходование бюджетных средств и горзаказы. Ранее Дмитрий Свирбутович работал в налоговой полиции. Напомним, что несколько месяцев назад, 18 мая текущего года, Александр Ямов лишился автомобиля. По его мнению, он стал жертвой акта вандализма кого-то из «наружников». Автомобиль сгорел у дома N49 по Гаванской улице. Тогда Ямов рассказывал, что совершал обычный объезд и контролировал размещение несанкционированной рекламы и, выйдя ненадолго из машины и вернувшись обнаружил, что на ее крыше догорает канистра с какой-то горючей жидкостью. После чего пламя охватило всю машину. Замдиректора ГУ ГРиИ признавался, что неоднократно получал угрозы по телефону, но относился к ним довольно спокойно. Новые люди в Publicis Dialog Креативным директором агентства маркетинговых коммуникаций Publicis Dialog назначена Ольга Заболоцкая, а Михаил Александров присоединился к команде агентства в качестве арт-директора. Как отмечают в агентстве, TTL-агентство приобретает новые творческие кадры в связи с недавним уходом бессменного креативного директора Publicis Dialog Кирилла Соловьева в новое бизнес-подразделение Publicis United, ориентированное на цифровые коммуникации. Карьеру арт-директора Ольга начала в агентствах Media Arts FCB (1999-2000 гг.) и Navigator DDB (2000-2003 гг.), где работала с такими клиентами, как Unilever, Schwarzkopf, Мегафон, Калина, SC Johnson и др. Дональд Турсман и коллективное креативное Бывший исполнительный креативный директор TBWA\Russia Дональд Турсман вовсе не покинул столицу. Наоборот, экспат открыл креативный бутик. Спустя месяц после ухода из TBWA\Russia Дональд Турсман открыл в столице новое агентство "Коллектив". Его партнерами стали Антон Щетилов и Крис Хелмбрехт. Aegis Media: рокировки в верхах Медиакоммуникационная структура Aegis Group plc - Aegis Media - объявила о ряде внутренних назначений: появились четыре новых члена совета директоров и возникла новая должность в сфере планирования стратегии работы с клиентами. Изменения выразились и в том, что три основных руководителя расширили региональные полномочия. Анатолий Тущенко - новый директор Ideabox Momentum 22 июля на позицию генерального директора агентства интегрированных коммуникаций Ideabox Momentum назначен Анатолий Тущенко, ранее занимавший пост директора по развитию бизнеса. Предыдущий директор - Ярослав Липовский принял решение продолжить свою профессиональную деятельность вне группы ADV. Про Анатолия Тущенко: Анатолий имеет более 9 лет опыта работы в рекламе. Главный по креативу ушел из JWT Крейг Дэвис (Craig Davis), креативный директор глобальной сети JWT, уходит из компании с 1 января 2009 года. В его планах - возвращение на родину, в Австралию. CEO JWT Worldwide Боб Джефри (Bob Jeffrey) в письме сотрудникам сети рассказал, что Дэвис уже год говорил о своем желании уйти. Его планы подтвердились окончательно, когда жена Дэвиса решила вернуться в Сидней после 10-летнего житья с мужем за границей. Дэвис работал в качестве креативного директора сети с 2005 года. До этого был креативным главой JWT по региону Европа, Ближний Восток, Африка. До прихода в группу агентств работал креативным директором в сингапурском офисе Saatchi & Saatchi (Publicis Groupe). Кадровые изменения в DTV-MA Оксана Мишина покинула пост генерального директора компании DTV-MA Production House, входящей в Media Arts Group. Перед Оксаной стояли задачи повышения ориентированности бизнеса на клиента и изменение имиджа компании, с которыми она отлично справилась. Компания вышла на новый этап развития, укрепив позицию на рынке. Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете: 1. Отправить свое сообщение по электронной почте 2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (495) 223-2598, 391-9913, 343-3643 3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115211, г. Москва, М-211, а/я 49. 4. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу: г. Москва, м. "Домодедовская", Ореховый бульвар, д. 7, корп. 1 - Схема проезда 5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта. Для этого заполните форму "Ваше сообщение" Свежий номер График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Авторам Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РБА - РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании | Контакты | Карта сайта |

Группа компаний РБА - РусБизнесАльянс
Copyright (ЯR), 2003-2008