Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "НОВОСТИ РЕКЛАМЫ" / Выпуск № 14 (44) июль-август 2008г. Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». ВЫПУСК № 14 (44) июль-август 2008г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ОФИЦИАЛЬНО «Концепция реформирования отрасли печатных СМИ Российской Федерации» (Проект «Медиасоюза») 9 июля 2008 года в Общественной Палате РФ состоялось совместное заседание Комитета по экономической политике и предпринимательству и Комиссии Общественной палаты по коммуникациям, информационной политике и свободе слова в СМИ. С докладом выступили Председатель комитета В.А. Фадеев и Председатель Комиссии Общественной палаты по коммуникациям, информационной политике и свободе слова в СМИ П.Н. Гусев. На совещании был рассмотрен проект концепции реформирования отрасли печатных СМИ Российской Федерации, подготовленной «Медиасоюзом» на основании материалов медийных общественных организаций и экспертов рынка. Новые стоянки такси К осени 2008 года в Санкт-Петербурге будут оборудованы 213 новеньких остановок такси. Средства на реализацию данного проекта поступят не из городского бюджета, а «из кармана» инвестора – ЗАО РПП «Н.ОР.МА», получившего данное право в результате конкурса, проведенного Смольным в июне 2008 года. Сэкономить на ребрендинге Госдума может отменить запрет на использование слова «Россия» в названиях организаций, которые принадлежат государству менее чем на 75%. Открытое письмо «Союза полиграфистов СПб» Президенту РФ Д.А.Медведеву 08 июля 2008 г. «Союз полиграфистов Санкт-Петербурга» обсудил на своем расширенном заседании положение дел в полиграфической отрасли региона и страны в целом. По результатам обсуждения было принято обращение к Президенту Российской Федерации. Конкуренция подождет Массовые аукционы за места под рекламоносителями, проводить которые требует теперь закон «О рекламе», начнутся только в 2013 г. Город продлил до этой даты большинство договоров. Вступили в силу поправки в закон «О рекламе», согласно которым все новые места для установки щитов наружной рекламы будут распределяться на аукционах. После истечения срока действия договоров места под них выставляются на аукцион. По данным исследовательской компании «Эспар-аналитик», на конец мая в Петербурге действовало примерно 9000 рекламоносителей. Большая часть из них принадлежит News Outdoor и «Постеру». Эксперт: Любой глава региона может закрыть неугодное местное СМИ Возрастающие административные и юридические риски средств массовой информации (СМИ) мешают развитию нормальной рыночной ситуации в сфере масс-медиа России. Об этом заявил профессор кафедры медиа-менеджмента и медиа-бизнеса Высшей Школы экономики Михаил Бергер, отвечая на вопрос о юридическом терроре в отношении СМИ. Б. Резник, Госдума: «Интернет должен оставаться «свободным информационным пространством» Интернет должен оставаться "свободным информационным пространством", заявил в эфире радиостанции "Эхо Москвы" заместитель председателя комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи Борис Резник. Он подчеркнул, что "плохо относится" к предложению главы МВД РФ Рашида Нургалиева признать Интернет средством массовой информации. НОВОСТИ КОМПАНИЙ ГК «Талосто» и Soldis Communications представляют пельмени «Сам Самыч» в новой упаковке ГК «Талосто», один из лидеров рынка замороженных полуфабрикатов с долей 9,8% в целом по 13 крупнейшим городам РФ, поручило агентству Soldis Communications обновить образ популярного бренда пельменей «Сам Самыч». Целью рестайлинга было укрепление лидирующих позиций бренда на рынке. Кроме того, требовалось акцентировать внимание потребителя на появлении в линейке нового SKU – меньших по размеру и полностью натуральных пельменей «Сам Самыч Маленькие». Билайн. Сеанс начинается! PR-Premier MMCG по заказу ОАО «ВымпелКом» разработала креативную идею кампании для бренда «Билайн». Запуск кампании «Билайн. Сеанс начинается!» был осуществлен в Сочи на 19-ом Открытом Российском Кинофестивале «Кинотавр 2008». Пиво в стиле Фьюжн Группа компаний EFES в России представила новый продукт в портфеле брендов EFES – пиво EFES Fusion. Презентация прошла 9 июля в модном столичном клубе SOHO ROOMS. На мероприятии присутствовало более 250 сотрудников компании EFES, а также журналисты ведущих российских СМИ. Перед гостями выступили топ-менеджеры компании: директор по маркетингу EFES Beer Group Серим Йылдырим, президент EFES Beer Group Алехандро Хименез, директор по продажам Группы компаний EFES в России Игорь Бевз. РА ISKRA приглашает на Шоколадный Вернисаж РА ISKRA разработала ТВ ролик вывода на рынок России коллекционного шоколада «Вернисаж» для кондитерской фабрики имени Н.К. Крупской. GAULOISES: СВОБОДНАЯ ИГРА СО СМЫСЛОМ! Французский табачный бренд Gauloises совместно с рекламным агентством Outdoor Media International представляют промо-игру «ТВОЙ ФЕСТИВАЛЬ СВОБОДЫ», которая продлится до 1 августа 2008 года. Реклама Samsung в элитных бизнес-центрах Москвы Национальный оператор indoor-рекламы Advance Group обеспечил размещение рекламы Samsung Electronics в элитных бизнес-центрах Москвы. Размещение осуществляется в рамках договора, подписанного оператором с Cheil Communications Rus, официальным медийным партнером компании Samsung. Только для взрослых топ-менеджеров! Рекламное агентство «Старый город» проводит рекламную кампанию по продвижению книжной новинки - романа Алены Смелянской «Реформатор», выпущенного издательством Альпина Бизнес Букс. Ночь пожирателей CLUBники Представительство марки Skoda Auto в России выступило организатором одного из самых ярких событий 2008 года в Санкт-Петербурге – вечеринки «Ночь пожирателей CLUBники». Первая «Ночь пожирателей CLUBники» прошла в Манеже Кадетского Корпуса в ночь с 28 на 29 июня. Символом модного мероприятия стала Skoda Fabia – автомобиль революционного для марки Skoda дизайна. С середины июня в течение двух недель «модный десант» на 6-ти автомобилях Skoda Fabia, оклеенных разноцветной клубникой, курсировал по наиболее людным местам и модным заведениям Петербурга. «Клубничные десантники» угощали ароматной клубникой и раздавали прохожим яркие флаеры, а посетителям модных заведений – пригласительные билеты на вечеринку. По центральным улицам города передвигались мобильные группы роллеров, одетых в клубничной стилистике. Всего за время проведения промо-акций жителям города было презентовано порядка полутонны свежей клубники. А для итоговой вечеринки было заготовлено и «уничтожено» 2 тонны ароматных ягод! ИД "Бурда" меняет курс Ольга Алексеенко станет издателем журнала Playboy, а Дмитрий Зюбанов - главным редактором журнала "Отдохни! Имена". «Ферреро Руссия» сменила Starcom на Media Instinct и Aegis Media/OKS Компания «Ферреро Руссия» объявила о начале сотрудничества в области медиа планирования и баинга на 2009 год с агентствами групп OMD MD PHD Group и Aegis Media/OKS. В первом квартале этого года был проведен тендер. Компанией была проведена оценка работы участвующих в конкурсе агентств, после чего «Ферреро Руссия» поручила медиа баинг на национальном ТВ и других медиа в следующем году группе Aegis Media/OKS, а медиа планирование, региональный ТВ баинг и спонсорские проекты - агентству Media Instinct (OMD MD PHD Group). Натуральный креатив Coca-Cola и McDonald's одновременно запустили в Великобритании рекламу, убеждающую родителей в безопасности продукции для детей Coca-Cola начала в Великобритании имиджевую кампанию стоимостью около 10 млн. фунтов стерлингов, сообщает газета The Guardian. В рекламном ролике производитель напитка напоминает, что рецепт шипучки практически не изменился со времени его изобретения в 1886 г. Джоном Пембертоном и в напитке по-прежнему не используются современные консерванты и искусственные ароматизаторы. Это подчеркивает новый слоган — «Не было и не будет» (Never had, never will), заменивший привычный «Всегда Coca-Cola». Ролик, созданный аргентинским агентством Santos и адаптированный для Великобритании компанией Mother, должен успокоить «новое поколение потребителей, озабоченных натуральностью продуктов». Надпись «Не содержит консерванты и искусственные ароматизаторы» появится на всей продукции Coca-Cola, продаваемой в Великобритании. По мнению The Guardian, рекламная кампания — ответ Coca-Cola на обвинения во вреде напитка для детей из-за высокого содержания сахара. Coca-Cola извлекает выгоду из своего секретного рецепта Coca-Cola настроена бросить вызов потребительскому восприятию своего газированного напитка, запустив ТВ кампанию, которая утверждает, что в секретный состав лимонада не входят консерванты и искусственные добавки. Реклама сфокусирована на рецепте напитка, придуманном еще в 1886 году доктором Джоном Пембертоном (John Pemberton) и используемом по сей день. Ролик является частью летней рекламной кампании, которая ставит своей целью переубедить новое поколение потребителей в отношении ингредиентов напитка и еще раз обратиться к знаменитому и богатому наследию бренда. «Дельта-План» разработал рекламную кампанию для «Уральских авиалиний» «Уральские авиалинии» по направлению Екатеринбург – Москва – Екатеринбург производят до 12 перелетов в день в обе стороны. Это позволяет легко выбирать удобное время прилета в Москву (утром улетел – вечером прилетел). Данная услуга в большей степени ориентирована на руководителей, которым приходится достаточно часто летать в Москву по делам. Билайну тоже мешает межгород Стартовала кампания по продвижению тарифа "Бизнес межгород" от "Билайн". Поставщик креатива на этот раз - Lowe Adventa (АДВ). "Бизнес межгород" – это новая тарификация междугородных звонков для корпоративных клиентов. Как пояснили в пресс-службе "Билайн", механика тарифа такова: вся Россия поделена на географические зоны, по аналогии с фиксированными операторами, и стоимость звонка зависит от расстояния. Главный принцип – чем ближе звонок, тем он дешевле, и наоборот. BBDO Russia запустила Valuelab Группа креативных агентств объявила о запуске BBDO Valuelab - нового инструмента для эффективного продвижения брендов, основанного на различных интерпретациях ценностей целевыми группами. Специалисты в области брендинга отмечают, что в методике нет ничего инновационного. БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ Полный нокаут по-русски «Полный Русский Нокаут» радикально изменил дизайн этикетки «Полный Русский Нокаут», популярный сорт пива повышенной крепости в среднем ценовом сегменте российской категории пива, провел рестайлинг. С июня 2008 года пиво «Полный Русский Нокаут» разливается в бутылки с новым дизайном этикетки. Изменения затронули и имя марки – до рестайлинга продукт назывался «Полный Нокаут». Новая, яркая и привлекательная этикетка «Полного Русского Нокаута» позволит продукту стать более заметным на полке и выгодно выделяться среди конкурентов. На старт, «Powerstart»! Рекламное агентство «Старый город» осуществило комплекс работ по разработке логотипа и его регламентному описанию для бренда «Powerstart». Оборудование, производимое под торговой маркой «Powerstart», предназначено для питания бортовой электросети воздушных судов, переносных электрических силовых блоков, стартеров двигателей, средств по обеспечению посадки и тому подобного оборудования для автомобильного, железнодорожного и водного транспорта. Общий «Смирновъ» Борьба компании Diageo — владельца брендов «Смирновъ» и Smirnoff — и потомка водочных королей Бориса Смирнова продолжается. «Торговый дом Бориса Смирнова» добился общеизвестности товарного знака «Смирновъ». Роспатент в июне признал недействительным «предоставление правовой охраны общеизвестному товарному знаку «Смирновъ». Теперь владельцы знака не могут запрещать производить товары с использованием этой марки, рассказывает Евгений Ариевич, партнер юридической компании Baker & McKenzie, представляющей интересы Diageo. Элита монархии Рекламное агентство «Старый город» осуществило комплекс работ по коррекции и регламентации логотипа торговой марки «Elite by Monarch» для Группы Компаний «Монарх». Группа Компаний «Монарх» - одна из авторитетнейших и наиболее интенсивно развивающихся Компаний обувной индустрии на рынке СНГ с собственной разветвленной международной инфраструктурой дизайнерских бюро и сервисных Компаний. Ассортиментный ряд Сети магазинов состоит из 5 собственных брендов. Партнерами Группы Компаний являются всемирно известные европейские и заокеанские бренды, такие как: Gabor, Rieker, Via Uno и многие другие. Коррекция и регламентация логотипа «Elite by Monarch» входит в комплекс работ по ребрендингу Группы Компаний «Монарх». В рамках данного проекта аналогичные работы были проведены для торговых марок «Wildcat», «Kaiser», «Good Shoos». Ставка на главного Владельцы водочного бренда «Путинка» следят за политической конъюнктурой: они добавляют к марке слово «министерская» В конце июня компания «Промимпэкс», владеющая правами на бренд «Путинка», подала в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака «Путинка министерская». По словам Станислава Кауфмана, вице-президента компании «Винэксим», дистрибутора «Путинки», это связано с ее планами по расширению бренда. Любую, даже самую известную марку нужно периодически обновлять, замечает он. Связана ли новая вариация бренда с назначением Владимира Путина в мае 2008 г. на пост премьер-министра России, Кауфман не говорит. Бренд для умной Руми Рекламное агентство «Старый город» осуществило комплекс работ по созданию Имени и концептуальной идеи продвижения бренда «RoomYrooM» - магазина-салона, предлагающего инновационные решения в области дизайна интерьера для детей. Построить бренд имени себя Проблема многих профессионалов — в том, что они не умеют правильно преподносить свои достижения. Я работал во многих компаниях и заметил одну закономерность: сотрудники усердно тянут свою лямку, но результатов их деятельности руководство как будто не замечает. А когда невостребованный персонал увольняется, у начальства волосы встают дыбом: неужели это делал Иванов? Так, значит, это были его идеи?! Полагаю, главная причина здесь — не плохой HR или недальновидность руководства компании, ведь это сам человек не потрудился сделать свои достижения заметными для окружающих. Gillette запускает два новых направления и приходит в американские колледжи Бренд Gillette, входящий в группу компаний Procter & Gamble открывает два новых направления и вступает в следующую стадию своего развития. Именно так характеризуют деятельность одного из своих брендов представители P&G в связи с появлением двух новых линий Gillette Hair Care и Gillette Body Wash. Брэндовая идея. Вскоре брэндовый ряд General Motors может заметно потускнеть Рыночная стоимость автогиганта General Motors стала сравнимой со стоимостью АвтоВАЗа. Недавно акции GM за день упали в цене на 15,1%, и достигли минимального уровня за прошедшие полвека. Это случилось после заявления Merrill Lynch о том, что автоконцерн может столкнуться с угрозой банкротства. По итогам 2007 года при выручке $181 млрд. чистый убыток компании составил $38,7 млрд. Сейчас у GM есть $24 млрд. наличности, но деньги эти могут разойтись очень быстро — концерн тратит около $3 млрд. в квартал. Как считает аналитик Merrill Lynch Джон Мерфи, чтобы поправить дела, GM придется привлечь еще $15 млрд. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ Кросс-маркетинг: как сделать партнерство компаний взаимовыгодным? Кросс-маркетинг давно перестал быть модным словечком в арсенале местных продвиженцев и маркетологов: ростовские компании с совпадающими целевыми группами потребителей все чаще находят партнеров для совместных промо-акций или перекрестных продаж. На очередном заседании «Дискуссионного клуба» «ДК» предложил экспертам обсудить принципы такого партнерства и поделиться опытом успешного применения кросс-схем в своей маркетинговой практике. Wordshop BBDO открывает первую в России Школу нейминга Wordshop BBDO , BBDO Branding и нейминговое агентство LEXICA Naming проводят набор слушателей в первую в России Школу нейминга. За последние несколько лет нейминг в России выделился в самостоятельную отрасль, которая остро нуждается в опытных, профессиональных и креативных специалистах. Именно нехватка профессиональных неймеров и стала основным фактором, который побудил открыть первую Школу нейминга. Как завоевать потребительскую аудиторию C завершением периода первоначального накопления капитала российский бизнес вышел на новый качественный уровень конкуренции – борьбу брендов. Потребительский рынок насыщен предложением, и, чтобы не проиграть на сужающемся конкурентном поле, производители должны владеть технологиями брендинга. Речь идет о создании марок, чьи товарные и эстетические характеристики в сочетании с психологической составляющей способны привлечь внимание покупателя среди множества однотипных товаров. Сегодня на российском рынке представлено множество глобальных корпораций, активно продвигающих свои марки. Их преимущества – отлаженные технологии региональной экспансии, развитая производственная база и мощные финансовые ресурсы. КРЕАТИВ Какие сны приводят в Сбербанк? В продолжение темы поверий, примет и прочей народной мудрости, начатой в кампаниях по вкладам, кредитам малому бизнесу и видеороликах, реклама кредитов для частных лиц построена на толковании снов. Ужасы монтажа? Нет – жизнь Рекламная кампания студии фотомонтажа Vaticano, рекламирует свои услуги с помощью шокирующих фотографий, заявляя при этом, что сама Vaticano способна никак не на меньшее. Только сама жизнь способна создать лучшие фотографии Солнечное затмение Чтобы показать насколько хорошо крем Olay защищает кожу от вредного воздействия солнечных лучей, индийское рекламное агентство Saatchi & Saatchi Mumbai устроило минизатмение, использовав вместо луны баночку с кремом Olay. Полная защита от солнца. Raffles Design Institute: графический дизайн спасает жизни! По заказу института дизайна Raffles Design Institute таиландское рекламное агентство BBDO Bangkok разработало эту необычную партизанскую кампанию. Чтобы рассказать людям о том, что графический дизайн действительно очень важен, к стандартным предупреждающим знакам были добавлены специальные таблички, которые гласили: "Графический дизайн спасает больше жизней, чем доктора / пожарные / спасатели". Gin & Titonic. Буря в стакане от Fred Studio Формочки для льда – довольно популярный объект промдизайна, чего тут только не было. Но никто еще не пробовал устроить в стакане настоящий перфоманс, так что Fred Studio – пионеры жанра. Начать они решили сразу с катастрофы. В лёднице Gin & Titonic имеются формы для четырех титаников и такого же количества айсбергов. Как раз подходящего размера, чтобы драматично смотрелось в стакане для виски. Идея принадлежит арт-директору студии Джейсону Амендолару (Jason Amendolara). Фред и компания любят формочки для льда особенной любовью – не так давно они презентовали Frozen Smiles. Несмотря на название, это не совсем замороженные улыбки, скорее замороженный зубной протез. Зато на удивление логично смотрится в стакане. До этого были еще ледяные гитары, алмазы и черепа. Кубик Рубика отмечает юбилей в компании взрослых детей Кубику Рубика исполнилось 25 лет! В честь этой знаменательной даты новозеландское отделение DDB подготовило три принта, в которых представило эту известную многим с детства головоломку, как вещь, сохраняющую свою актуальность и по прошествии четверти века. Кампания "25 years and still going" апеллирует к нестареющим трендам; на плакатах изображены люди, которые так увлеклись разгадкой системы сборки кубика Рубика, что не заметили, как прошло 25 лет. Особенно создателям этих имиджей удались детали: недоеденная каша в тарелке, отброшенные куклы и другие игрушки, детские, явно не по размеру, надетые вещи. На этом фоне восседают бородатые и заросшие "дяди и тети" (даже ковер в принтах выглядит небритым), и никак не могут собрать воедино все грани этой классической головоломки. Крем для лица из крокодила и огурца Покупая косметику, нельзя быть полностью уверенным в натуральности ингредиентов, из которых она сделана, считает французское агентство La petite agence dans la prairie, разработавшее эту рекламную кампанию для онлайн магазина косметики BYO2, который гарантирует, что весь товар сделан из 100%-ных натуральных ингредиентов. Твой крем для лица, он на самом деле экологически чистый? Твой шампунь, он на самом деле экологически чистый? Твое молочко для тела, оно на самом деле экологически чистое? Жизнь прекрасна 7 июля стартовала первая международная рекламная кампания сети гостиниц Sofitel. Кампания была разработана французским агентством "BETC Euro RSCG", которое входит в международную рекламную сети Euro RSCG Worldwide. Кампания состоит из 4 макетов печатной рекламы, которые были подготовлены при участии известного английского фотографа Тима Вокера (Tim Walker). Слоган кампании - "Life is Magnifique" (Жизнь прекрасна). Каждый из макетов намекает на моду, т.к. предложенная агентством стратегия - репозиционировать люксовый бренд гостиниц, сфокусировавшись на французской элегантности. Mentos Teens - признак половой зрелости Как рассказывает бразильское агентство Neogama/BBH с помощью этой рекламной кампании, Mentos Teens - это конфеты для тех подростков, которые уже достигли половой зрелости. Olympus E-520 фиксирует ваши руки Благодаря встроенному стабилизатору изображения фотоаппарат Olympus E-520 позволяет избежать размытости фотографий из-за сотрясения рук, рассказывает гонконгское агентство Turn Creative с помощью этой рекламной кампании. Kingston освобождает от запретов "В мире, наполненном запретами и контролем, вам нужно место, которое ваше и только ваше, в котором вы сможете хранить все, что необходимо в жизни. Музыка, клипы, фотографии и т.д. Именно в тот момент, когда вы столкнулись с подобной проблемой, на помощь приходит компания Kingston, кардридеры и карточки памяти от Kingston всегда будут на вашей стороне и дадут вам удивительную возможность расширить свой мир", - считают РА Six Inches и Kingston. Деньги – вода. Мотивирующая копилка для пожертвований Ящики для пожертвований обычно выглядят уныло и безыдейно. Все потому что никто не думал над дизайном этого предмета, а ведь дизайн существует как раз для того, чтобы донести до окружающих идею, главную мысль, так сказать эссенцию предмета. Даже если никакой мысли и в помине нет – но это не наш случай. Свинья между зданиями — реклама зубной нити от P&G Saatchi & Saatchi NY рекламирует зубные нити Glide (производитель Procter & Gamble) большой свиньей, которая застряла между зданиями. LG сосет не за копейки, но мощно Сила всасывания пылесосов LG просто поражает воображение своими масштабами и размахом. Рекламная кампания говорит потребителю: "Посмотри, если пылесос LG способен на такое, что же будет с пылью и грязью в твоем доме? Правильно, под натиском LG она перестанет существовать". Свиное бешенство Колумбийское рекламное агентство Euro RSCG рассказывает о том, что свиньи, куры и коровы сошли с ума: в местном гипермаркете всемирно известной французской розничной сети Carrefour начались недели свинины, говядины и курятины, поэтому у бедных животных нет шанса на спасенье. Rodasol - оружие массового поражения насекомых Как бы ни старались домашние насекомые типа тараканов и муравьев, обеспечивая себя подходящим обмундированием, войну с человеком им не выиграть, поскольку существует Rodasol. Зажечь с Burn Эти "зажигательные" принты являются частью рекламной кампании, созданной испанским агентством Caldas Naya для энергетического безалкогольного напитка Burn от компании Coca-Cola. С помощью них до ЦА попытались донести мысль о том, что Burn, символом которого является пламя, заставит вас по-настоящему зажигать. Tide против Heinz Для проведения рекламной кампании порошка Tide агентство из Китая Raynet O&M LiaoNing решило прибегнуть к необычному приему, а именно - поместить на принты изображения кетчупа, масла и колы. Обесцвеченные жидкости, которыми наполнены бутылки, по замыслу Raynet O&M LiaoNing, должны визуально говорить потребителю об эффективности отбеливания и удаления пятен порошком Tide. Xeroprint обвиняет рекламные агентства в плагиате В мире рекламы плагиат практически неизбежен, но обычно проходит год или больше, прежде чем агентство решится на подобный шаг. Швейцарское РА Publicis Zurich решило не копировать чужие идеи, а показать их в рекламной кампании копировальных машин Xeroprint AG. Аудиосистема размером с мышь. Это LG Micro Audio По утверждению Euro RSCG основной особенностью, которая отличает аудио систему LG Micro Audio от конкурентов, является маленький размер. Благодаря которому вы сможете взять Micro Audio с собой куда угодно. Cape Union Mart и King James открывают потребителю новый способ не платить по счетам Рекламная кампания Cape Union Mart, магазина специализирующегося на инвентаре для активного отдыха и спорта, призывает потребителей воспользоваться карточками Explore, кто знает, возможно, поехав отдыхать в очень экстремальное место, вам не придется выплачивать по счетам за приобретенную амуницию. Энергетический напиток Battery помогает мужчинам раскалывать писсуары Платформой для размещения рекламной кампании энергетического напитка Battery, как ни странно, стал общественный туалет. Писсуары со следами повреждений и сколов говорят потребителю об эффективности напитка. Журнал A Nous заставит глаза разбегаться В этом журнале можно легко найти всю необходимую информацию, чтобы удовлетворить потребности своих глаз, носа, ушей, рта и т.д. ПРЕССА Итоги праздника МК в Лужниках Несмотря на спрятавшееся за облаками солнце, на праздник МК пришло 160 тысяч человек. Одной из первых начала работать площадка боевых искусств. И первыми на татами вышли представители экзотических стилей – бразильская капоэйра и японская школа подготовки самураев «Ягю синган рю». Следом на сцену вышли представители более распространенного вида – киокушинкай каратэ-до. И тут в зрителей полетели ножи, палки, банки, яблоки и прочий антураж, который исполнители умело выбивали из рук партнеров. Праздник получился очень музыкальным – практически на каждой площадке работали музыканты, певцы и танцоры. Не говоря уже о площадках «Звуковая дорожка» и «МегаБит», которые целиком и полностью были отданы на растерзание музыкальных фанатов. Нашлось место любителям спорта – по крайней мере, был замечен хоккей и противоборство тяжелоатлетов. Кроме того, работала площадка для ценителей граффити – мастерски орудующим баллончиками ребятам была отдана под творчество стена. Ну и, конечно, нельзя было пройти мимо аппетитной площадки «Социалистический рай», где за старые советские деньги можно было приобрести продукцию мясоперерабатывающего комбината. Очередь, выстраивающаяся за колбасой, уже давно вошла в историю – люди самоотверженно стояли, несмотря на дождь и явный риск (на всех желающих, разумеется, не хватило). Газета ушла из печати Через год после запуска закрывается газета Business&FM. Ее предшественница — газета «Бизнес» просуществовала чуть больше. Второго июля в конце рабочего дня нам объявили о том, что издание газеты прекращается 11 июля. Сотрудники получат компенсацию в два оклада, как при сокращении штата«, — рассказал недавно сотрудник редакции Business&FM. «Газета — дорогое удовольствие», — объяснил Даниил Купсин, гендиректор издающего газету холдинга «Объединенные медиа». По его словам, под брендом Business&FM с осени будет запущен интернет-портал деловой информации, радиостанция также продолжит работу. Итоги подписной кампании МК МК подвёл итоги подписной кампании второго полугодия 2008 года. Отличительной особенностью прошедшей кампании стал стремительный рост тиража, собранного через фирменные подписные пункты «Московского комсомольца». «Экстра М Медиа» выпустила адресно-телефонный справочник «Большая Телефонная Книга. Северный административный округ 2008-2009» - это 12 400 организаций, 6 200 - Интернет-адресов, расположенные в 1 450 рубриках. Универсальный телефонный справочник, посвящен Северному административному округу Москвы и охватывает все сферы его жизни. В выпуске представлены адреса, телефоны и сайты компаний, расположенных в округе. Цветные карты-схемы округа и районов помогут быстро найти нужный адрес. Очень подробно представлен раздел «Важные телефоны округа» с телефонами и адресами подразделений префектуры, районных управ, ДЭЗов, ЖЭУ, служб предприятий газового хозяйства и водоканала, паспортных столов и подразделений миграционной и паспортно-визовой служб и многое другое. НДС для СМИ предлагают реформировать Общероссийская организация работников СМИ — «Медиасоюз» — выступила с предложением изменить НДС для печатных СМИ и книг, связанных с культурой, образованием и наукой. Сейчас в России для них действует льготная ставка в 10%, а для остальных — стандартная, в 18%. “Медиасоюз” предлагает для российских издательских домов установить НДС на уровне 0%, для тех компаний, где доля иностранного участия превышает 50%, НДС предлагается на уровне 10%. А ставку в 18% предлагается оставить лишь для рекламно-информационных и эротических изданий. Льготы по НДС, по мнению “Медиасоюза”, надо распространить и на подписку. Если реформа, предложенная организацией, пройдет, то газеты и журналы станут доступнее для населения. «Ремонт BLIZKO» в Новосибирске побил все рекорды С рекордным опережением плана развивается каталог «Ремонт BLIZKO» в Новосибирске. Журнал достиг отличных результатов с самого старта: первый номер вышел на 104 полосах вместо запланированных 64, объем размещенной рекламы превысил плановый показатель на 50%. Подписка уходит в прошлое По данным Федеральной службы государственной статистики, в первом квартале 2008 года объем доставки печатных изданий в РФ снизился на 6,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составив 446,9 млн. штук. Годом ранее этот показатель уменьшился на 5,5% в численном выражении. Ивановский журнал «VIP квартал» вновь оштрафован Как стало известно Dleex, за нарушение российского законодательства антимонопольной службой России вновь был оштрафован журнал, принадлежащий главе ивановского областного союза журналистов. Штраф за ненадлежащую рекламу в журнале "VIP квартал" составит 40 тысяч рублей. На ту же сумму и по тому же обвинению журнал был оштрафован 11 июня. В издании размещалось изображение водки, которое не сопровождалась предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления. Это стало прямым нарушением части 3 статьи 21 федерального закона 38-ФЗ «О рекламе». «Счастливые родители» - рост аудитории по России Группа компаний TNS Россия представила результаты исследования по проекту NRS-Россия (100+), декабрь 2007 г. – апрель 2008 г. Lufthansa World теперь на русском языке Luxury Inflight Collection - серия журналов, предназначенных для самых обеспеченных россиян, тех, кто регулярно пользуется услугами зарубежных авиаперевозчиков и компаний деловой авиации, пополнилась журналом Lufthansa World. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Повесьте шубу в холодильник! РА «Старый город» обеспечивает подбор мест, изготовление и размещение наружной рекламы для своего клиента – салона «Второй меховой». Российская торговая марка «Второй меховой» предлагает эксклюзивные изделия из меха и меховые аксессуары. Новый поисковик/планировщик наружной рекламы Принципиально новый подход к поиску свободных рекламоносителей - инструмент эффективного планирования рекламных кампаний. Бренд Martini расцвел в полях под Домодедово Компания Martini установила национальный рекорд, засадив целое поле цветами. Эта огромная клумба в районе аэропорта Домодедово, в семи километрах от взлетно-посадочной полосы, выполнена в виде исполинского логотипа Martini, сообщает FashionTime. Арт-объект потребовал более ста тысяч золотистых тагетисов, белых и красных бегоний. На это чудо ландшафтного дизайна было потрачено двадцать пять дней. Работали над его созданием сто человек. В России аналогов этому проекту пока нет. Спортсмены из рекламы телеканала Sky играют в спортивные игры прямо на биллбордах Цифровое телевидение SKY TV рекламирует функцию остановки трансляции в любой момент с возможностью возобновления после паузы (Live Pause). С биллборда Chevrolet Aveo прохожие набрали себе 20 000 монет Добропорядочные лондонцы разграбили новенький биллборд Chevrolet Aveo за какие-то полчаса. 20 000 новеньких блестящих пенни мгновенно переместились с полотна в карманы прохожих. Однако менеджеры британского Chevrolet не собираются преследовать «вандалов» по закону, наоборот, они бесконечно рады, что акция по привлечению внимания к 769 500-пенсовому Chevrolet Aveo удалась. Gallery и "Брама": энергия ветра на благо креатива Оператор рынка наружной рекламы Gallery реализовал специальный проект в рамках рекламной кампании пива "Брама" ("САН ИнБев"). Для реализации креативного решения Gallery изменила технические характеристики конструкции формата 3х6 метров. Ее изюминкой стал расположенный в центральной части динамичный блок. Благодаря динамике вращения и хорошей освещенности, конструкция выделялась на фоне остальных, привлекая внимание как пешеходов, так и водителей в разное время суток. Ricoh устанавливает рекламный щит, питающийся от энергии солнца и ветра Компания Ricoh заявила о намерении установить на Times Square огромный экран, не нуждающийся в подведении электричества. Питаться рекламный стенд (размером 14 x 38 метров) будет от сорока пяти солнечных панелей и четырех ветряных турбин. Согласно проекту, выглядеть это будет следующим образом: Экологическим следствием полной энергетической автономности этого щита будет сокращение выброса углекислого газа в атмосферу на 18 тонн в год. Первый рекламный экран, оснащенный солнечным питанием появился в прошлом году в Сан Франциско. "Энергии, собираемой этим щитом достаточно для семьи из четырех человек" - заявила компания Pacific Gas & Electric, которой он и принадлежит. В Одессе демонтируют крупноформатные конструкции Одесские власти намерены очистить город от крупноформатных рекламных конструкций. В связи со вступлением в действие новой редакции Правил размещения наружной рекламы, в центре города начался демонтаж плоскостей площадью более 4,5 кв. м, а в других районах Одессы — более 9 кв. м. Из-за нововведений парк рекламных конструкций Одессы может сократиться вдвое. Снежана Иовчева, и.о. директора Бюро эстетики городской среды и наружной рекламы, объясняет такие меры необходимостью усилить контроль за размещением рекламы, в которой город практически утопает, и сохранить привлекательность Одессы. «Четкие требования по размещению рекламы, которые прописаны в новой редакции правил, позволят, в первую очередь, сохранить памятники архитектуры»,— отмечает она. DHL преодолевает пробки даже в метро Многометровая автомобильная пробка в гонгонском метро не проблема для службы доставки DHL: ее желтые фирменные машинки ловко объезжают «мертвую зону» по поручням эскалатора. В самом Гонконге водителям DHL вряд ли удается так удачно избегать пробок, однако месседж ясен, а что еще от рекламы требуется. Реклама крема против загара Pond's работает как солнечный зонтик Китайские женщины особо ценят светлую кожу без загара, считая ее образцом красоты. Часто можно увидеть женщин, которые используют зонтики против солнца, когда они находятся под солнцем. Этот инсайт использовали в Ogilvy&Mather Shanghai, чтоб прорекламировать крем против загара Pond's White Beaty. Темпы роста рынка наружной рекламы снижаются Темпы роста рынка наружной рекламы демонстрируют тенденцию к снижению. Как передает корреспондент ИА «Росбалт-Петербург», такое мнение высказал генеральный директор московской компании «ЭСПАР-аналитик» Андрей Березкин на четвертом съезде транзитных рекламщиков. По его словам, темпы роста этого рынка в 2007 году снизились до 22%. Ранее прирост рынка наружной рекламы составлял 30% в год в течение нескольких последних лет. Как отметил эксперт, это связано с перенасыщением центральных частей городов-миллиоников наружной рекламой, - в основном, рост продолжается за счет провинций. ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО Национальный Телевизионный Синдикат заменил РЕН-ТВ в Хабаровском крае Телекомпания “Губерния” прекратила ретрансляцию телеканала РЕН-ТВ и запустила «Первое краевое телевидение» со 100-процентным собственным программированием. Основа круглосуточного вещания – программы собственного производства и контент Национального Телевизионного Синдиката (НТС). 24ТЕХНО. Цикл Electric Science. 24ТЕХНО продолжает показ документального цикла «Electric Science» производства британской компании «Electric Sky». Премьера новых фильмов, рассказывающих о последних разработках, тенденциях и изобретениях в области науки и техники, состоится в июле. Эти фильмы впервые транслируются на русском языке. По итогам первого полугодия 2008 года аудитория канала «Настоящее Страшное Телевидение» превысила 2 000 000 зрителей. Об этом сообщил руководитель департамента маркетинга и продаж компании «АртМедиа Групп» Степан Ковалев. Развлекательный канал черного юмора «Настоящее Страшное Телевидение» вышел в эфир два года назад. За это время к просмотру классических фильмов ужасов, триллеров, мистики, треш и аниме на телеканале «НСТВ» присоединились более ста населенных пунктов России. Программное наполнение «Настоящего Страшного Телевидения» формируется из форматов разных жанров и стран производителей, что позволяет каждому зрителю найти что-нибудь интересное для себя. «Альянс радио» - новый революционный продукт Инструмент воздействия на потребителей радиорекламы Группа компаний «Граммофон» выводит на рекламный рынок Екатеринбурга эффективный инструмент воздействия на потребителей радиорекламы. «АЛЬЯНС РАДИО» – продукт, объединяющий в единое целое рекламные возможности 5-ти успешных радиостанций: Радио Шансон, Юмор FM, Love Radio, Радио ХИТ и Радио Дача. «АЛЬЯНС РАДИО» позволит максимально охватить любую целевую аудиторию и оптимизировать затраты. Product placement: британцы покорены На радость рекламодателям исследование показало, что только 10% опрошенных выступают против product placement (PP) и считают его провокационным. Большинство телезрителей вовсе не думают о том, что рекламодатели с помощью спонсорства хотят "впарить" им продукт. По данным ресечера, рынок PP в Великобритании в 2007 году достиг $380 млн., - по сравнению с 2005-м вырос на 8.5%. Чтобы PP был эффективным, считают в Thinkbox, нужно в первую очередь понять, какие эмоциональные чувства связывают телезрителей с передачей, которую бренд собирается спонсировать. Если разместить свой бренд в телешоу таким образом, что зрители воспримут это как личное сообщение ("бренд для меня") то узнаваемость бренда легко повысится на 12%, а количество намеревающихся приобрести продукт вырастает на 9%. К этим выводам в Thinkbox пришли, проанализировав прошлогодние спонсорские программы Toyota, Mars, Domino`s Pizza и Wrigley, и опросив 1600 телезрителей. Телереклама в США дешевеет. Для России такая тенденция пока неактуальна Средняя стоимость демонстрации ролика в прайм-тайм на широковещательных телевизионных каналах США упала во втором квартале 2008 года чуть больше чем на 11% и составила 139 728 долл. Об этом свидетельствуют данные исследования, проведенного независимым медийным агентством TargetCast. Аналитики считают, что в ближайшие десять лет российскому телевизионному рынку снижение стоимости эфирного времени не грозит. Результаты исследования показали, что самые высокие расценки у телекомпании Fox. 30-секундный ролик на канале стоит почти 255 тыс. долл. Выйти в лидеры Fox помогло демонстрирующиеся на канале шоу American Idol. РЕКЛАМА В INTERNET Нас - 5 миллионов! В середине июля в большой семье подписчиков Информационного канала Subscribe.Ru произошло радостное событие: появился пятимиллионный пользователь сервиса. Зарегистрировавшись на сайте, он подписался сразу на несколько рассылок. Основной выбор нашего юбилейного подписчика пал на рассылки по английскому языку: "Деловой английский без отрыва от дел!" (http://subscribe.ru/catalog/economics.education.bizeng), "Английский язык: говорить легко!" (http://subscribe.ru/catalog/job.lang.basicenglish), "Английский: идиомы, фразеологизмы, пословицы, язык прессы" (http://subscribe.ru/catalog/job.lang.elangidioms), "Английский с Матушкой Гусыней для детей и взрослых" (http://subscribe.ru/catalog/job.lang.mothergoose). Интернет-велосипед В Коммуникационное агентство СВОБОДА Group обратилась компания Бюро Финансовых Решений с заявкой на создание недорогого сайта с простым управлением и множеством возможностей. Заявка на сегодняшний день достаточно стандартная, необходимость создания корпоративного сайта доказывать не приходится, а бюджет, как водится, «сильно ограничен». Но основная техническая задача была обширной: не обладающие специальными знаниями сотрудники должны иметь возможность добавлять новости, вносить изменения в уже существующие материалы, выкладывать документы, вести рассылки, модерировать форум, проводить опросы. Четыре одноклассника Социальную сеть «Одноклассники» контролируют ее основатель Альберт Попков вместе с женой Ириной. Это следует из официальных документов владельца сайта — британской Odnoklassniki Ltd. Информацию об акционерах Odnoklassniki Ltd. раскрыла в отчете, направленном регистратору британских компаний Company House. По данным отчета, в сентябре 2007 г. у компании было четыре совладельца: по 31,9% и 31,8% акций соответственно принадлежало Альберту и Ирине Попковым, 18,3% — эстонской Ou Tobias и 18% — фонду Digital Sky Technologies (DST) под управлением Юрия Мильнера и Григория Фингера. MK.RU читают более двух миллионов человек Всего за 2 месяца посещаемость сайта mk.ru выросла на 30% и превысила 2 000 000 посетителей в месяц (данные LiveInternet). Редакция сайта объясняет такой успех различными специальными проектами mk.ru: Евро-2008, Евровидение и другие. В МК планируют продолжить запуск подобных спецпроектов. +SOL отправит блогеров в любую точку планеты В LiveJournal стартовал проект Hello, World! – первый проект, созданный в рамках сотрудничества медиа агентства +SOL и компании «Капитал Тур», одного из крупнейших туроператоров в России. Каждый подписчик сообщества Hello, World! получает возможность отправиться в любую точку планеты. Но в какую именно – решают сами блогеры путем голосования. Все в одном ящике Rambler пытается увеличить популярность своего портала. Она запустила сервис, позволяющий проверять почту и сообщения из социальных сетей, не покидая портала. Сервис «Рамблер-друзья», который протестировали «Ведомости», позволяет проверять сообщения и письма из электронных почтовых ящиков, блогхостингов и социальных сетей. Пользователю достаточно зарегистрироваться на friends.rambler.ru, чтобы получать обновления десятков веб-страниц, включая почтовые сервисы Mail.ru, Gmail.com, социальные сети «Одноклассники» и «В контакте», блогхостинги Livejournal.com и Liveinternet.ru, видеохостинги Youtube.com и Rutube.ru и др. Adlink Media - новый игрок с Запада на рынке интернет-рекламы Европейская рекламная сеть Adlink при активной поддержке партнеров Evalue AG (Германия) и Goldbach Media Group (Швейцария), открывает первое представительство в России. По словам Томаса Фалька, президента eValue, цель нового игрока на российском рынке интернет-маркетинга - стать лучшим партнером российских рекламных агентств и рекламодателей в области медийной интернет-рекламы. Экономический спад помогает росту он-лайн рекламы Медленный рост экономики положительно влияет на развитие он-лайн рекламы, передает исследование американского агентства William Blair & Co. Две трети из опрошенных 150 интерактивных маркетинговых компаний сообщили, что экономика находится в состоянии стагнации и рост Интернет-рекламы составит более 16% в год. Стоит отметить, что в предыдущих исследованиях агентства были указаны 19%. Самыми перспективными объявлены услуга платного поиска и реклама прямого отклика. Google не доволен тем, сколько рекламы продает YouTube Google не может добиться монетизации сервиса YouTube.com. Как сообщает Wall Street Journal, компания считает, что рекламная выручка от сайта не превысит $200 млн. Это меньше, чем ожидала Google. Как сообщает Onliner.by, Google не может размещать рекламные сообщения на всех видео, которые загружают пользователи. Платные ссылки размещаются примерно на 4% роликов - только в случае, если с ними не может возникнуть дополнительных проблем с авторским правом. Комментарий сделают рекламой Недорогая, но не менее эффективная - так можно вкратце охарактеризовать новый вид рекламы, которая вошла в перечень услуг питерского агентства Вебконтент.ру. Теперь с помощью "не лобовой рекламы", как ее называют в компании, появилась возможность рекламировать бренд, используя комментарий специалиста в качестве рекламного продвижения. Иными словами, журналист обратиться за комментарием к статье не в свой контакт-лист, а к рекламодателю. Новая вирусная кампания Levi`s. Известный производитель "дэнима" уходит из ТВ и концентрируется на он-лайн рекламе Levi's продолжает рекламировать свой бренд в интернете. За 2008 год знаменитый производитель джинсовой одежды не представил ни одной телевизионной рекламной кампании, зато на YouTube появился уже третий вирусный ролик. Последнее творение, созданное агентством Cutwater, которое специализируется на вирусном маркетинге, в очередной раз показало, как можно использовать джинсы Levi`s не по прямому назначению. В новом споте группа веселых подростков решает экспериментировать с преодолением гравитационного поля. Для этого они "надувают" джинсы, одетые на одного из своих друзей, гелием и отпускают его в свободный полет, как дети отпускают воздушные шарики. Надо отметить, что этот ролик, по сравнению с предыдущими работами, не привлек такого количества внимания, как, к примеру, Guys Backflip into Jeans, однако в общей серии он смотрится вполне органично. За две недели ролик посмотрели порядка двухсот тысяч пользователей. Mail.ru и "Одноклассники" отказались от услуг "Видео Интернешнл" и решили сами продавать рекламу. Портал Mail.ru и социальная сеть "Одноклассники" отказались от сотрудничества с рекламным холдингом "Медиасеть". Теперь Mail.ru и "Одноклассники" намерены самостоятельно продавать рекламу и снизили скидки на покупку рекламы с 50 процентов до 40 и 35 процентов соответственно. "АльфаСтрахование" страхует фотки "Одноклассников" Страховая компания нашла нестандартный способ рекламирования своих услуг. С 1 июля 2008 года каждый пользователь российской социальной сети "Одноклассники" сможет застраховать одну свою фотографию от плохих оценок. Концепция нестандартной рекламной кампании, нацеленная на увеличение посещаемости сайта страховщика и повышение узнаваемости бренда, разработана креативным агентством Victory S.A. В очередях будут показывать рекламу В рунете появился еще один социально ответственный проект – "ВОчереди.ру". Создатели сайта будут зарабатывать, продавая новый вид рекламы – рекламу в очередях. В данный момент сайт, дизайн которого создан по образу "ВКонтакте.ру", находится на стадии публичного тестирования. Создатели сайта принимают заявки на "стояние" в очередях, которые есть в Петербурге. Москвичам сервис станет доступен ближе к концу лета. "Сейчас мы занимаемся регистрацией нашего сайта как СМИ. Мы надеемся на сотрудничество с администрацией Петербурга, а также ведем переговоры со спонсорами. Мы хотим сделать нашу услугу бесплатной для потребителей", – говорят учредители проекта. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Впервые за 10 лет индустрия замедляет темпы роста Объем рынка рекламы в первом полугодии 2008 года составил 128 миллиардов рублей. Рекламный рынок России начинает сталкиваться с перенасыщением. Флагманами роста по-прежнему остаются телевидение и интернет, но и здесь намечается замедление, которое к 2010-2012 году станет очевидным. С 1998 года индустрия притормаживает впервые. До этого графики объема рынка рекламы постоянно и неуклонно вздымались вверх. Гортис: Исследование по рекламе в печатных СМИ Санкт-Петербурга июнь 2008 Специалисты «Исследовательской фирмы «Гортис» провели очередной, июньский, анализ рекламного рынка петербургской прессы. Анализ проводился по 43–м петербургским изданиям и 23 – м товарным категориям путем регулярного мониторингового исследования. ZenithOptimedia Ukraine внедряет инновационный подход в коммуникационном планировании В Украине реализован беспрецедентный проект – исследование Touchpoints ROI Tracker по клиенту Nestle. Проект позволил перейти от стандартного медиапланирования к новому этапу развития коммуникационного планирования, позволив построить прямую связь между выбором каналов коммуникации и продажами. Давайте линейку — будем мерить рекламу! Адекватных методов оценки рекламной эффективности не так много — некоторые все еще продолжают мерить современную информационную среду локтями и аршинами. Зачатки новых систем уже существуют, но они все еще не совершенны. Грозит ли маркетингу счастье стандартизировать традиционные и современные медиа-каналы, разбирался E-xecutive. PUBLIC RELATIONS Связные бизнеса Самое дорогое, что есть в бизнесе, – это репутация. Осознав это, отечественные фирмы начинают работать с целевой аудиторией, выстраивая «связь с общественностью». Но, поскольку PR-направление в России еще молодо, многие проблемные для компаний кадровые вопросы остаются открытыми. "ВымпелКом" будет осуществлять PR в двух направлениях В службе по связям с общественностью ОАО "ВымпелКом" произошли существенные изменения. Как сообщили Sostav.ru, в настоящее время в компании выделились два самостоятельных функциональных направления в области связей с общественностью - корпоративные и бренд PR-коммуникации. Функцию корпоративных коммуникаций возглавит Елена Прохорова, которая и раньше курировала это направление в Службе по связям с общественностью "ВымпелКома". Вопросами, касающимися деятельности ОАО "ВымпелКом" - приобретениям, поглощениям, финансовым и операционным показателям, вопросам корпоративного управления, судебным разбирательствам, отношениям с регулятором ведает Елена Прохорова. Пресс-секретарем ОАО "ВымпелКом" по-прежнему является Екатерина Осадчая. Publicity PR объявляет о начале работы по сопровождению кинокартины «Вий» Агентство Publicity PR подписало договор о сотрудничестве с компанией RFG. Согласно договору, агентство будет заниматься коммуникационным сопровождением кинопроекта «Вий» - одной из самых масштабных и мистических картин российского кинематографа на сегодняшний день. Playboy оказывает информационную поддержку ралли классических автомобилей «Золотое Кольцо» 8 июля в театре музея-усадьбы графа Шереметьева «Останкино» состоялась церемония награждения победителей V-ого международного ралли классических автомобилей «Золотое кольцо». BMW или Искусство парящего металла В одном из залов нового мюнхенского музея BMW творится невероятное: сотни металлических шариков парят в воздухе, образуя плоскости сложных геометрических поверхностей. Это последнее слово индустриального бренд-арта — мехатронные кинетические скульптуры. Puma устроила живой перформанс в галерее Tate. Спортивный бренд запустил совместный проект с галерей Tate Britain "Работа № 850" в поддержку одежды и обуви Puma Running. ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ К 2011 году на территории «Крокус Сити» появится luxury-отель Переговоры об управлении отелем ведутся с одной из ведущих в мире гостиничных сетей “Kempinski AG” Об этом заявил президент «Крокус Групп» Арас Агаларов в интервью международному информационному агентству “Bloomberg”. Определены победители конкурса «Газетный дизайн-2007» 12-13 июля 2008 года состоялось судейство открытого всероссийского конкурса «Газетный дизайн-2006». Всего было присуждено 42 награды. В конкурсе «Газетный дизайн-2007» приняли участие 57 газет из различных регионов России, Украины, Белоруссии, Казахстана. В состав жюри конкурса вошли российские и иностранные специалисты по газетному дизайну: «Крокус» на Оби Арас Агаларов, построивший крупнейший в России выставочный центр, хочет повторить опыт в Сибири. Новосибирский «Крокус экспо» будет в 20 раз больше единственной выставочной площадки в городе Мэр Новосибирска Владимир Городецкий сообщил, что «Крокус интернешнл» в октябре начнет строительство торгово-выставочного комплекса с гостиницей. Стоимость проекта — около $500 млн. По его данным, общая площадь комплекса составит около 100 000 кв. м, из которых 60 000 кв. м займет выставочный центр, построить объект планируется к 2011 г. Под строительство на левом берегу Оби напротив Речного вокзала по предварительному согласованию выделен земельный участок площадью 42 га, сообщил чиновник главного управления градостроительства и архитектуры мэрии Новосибирска. В приемной вице-президента по региональному развитию Ираклия Кавеладзе сообщили, что в компании не комментируют новосибирский проект до окончательного утверждения его параметров, которое займет месяц-два. Золотая жила цифровых доходов газет Газетные компании достаточно успешно привлекают новые аудитории и внимание при помощи цифровых платформ. Но главным вопросом для газетных компаний остается вопрос о привлечении онлайновыми ресурсами более значительных доходов. Сено и искусство Предание гласит: когда враг неожиданно напал на небольшое русское поселение поодаль от Москвы, его жители, чтобы сохранить себя, предались бегству. Не успели завоеватели начать победный пир, в окрестный лесах собралась наша дружина и на рассвете разгромило войско неприятеля. Случилось это в день почитания Святого Угодника Николая. А за потерю бдительности врага ("ленивость") событие дало название поселению - Никола-Ленивец. В новейшей истории поселок - главный центр ленд-арта России. Идея "хождения в народ" принадлежит художнику Николаю Полисскому, знакомый по движению "митьков". Заручившись поддержкой местных жителей, он начал возводить здесь фантастические лэнд-артные объекты из подручных материалов: сена, хвороста, снега и дерева. С легкой руки Полисского жители Никола-Ленивца превратились в художников, а некому неизвестная деревенька в Калужской области - в центр ландшафтного искусства. BTL РЕКЛАМА Особенности развития мерчандайзинга в России В России, как в стране со своими особенностями развития, большинство отлаженных западных схем внедрялось весьма оригинальным способом. В результате, многие схемы, существующие на данный момент, «обросли» некоторыми особенностями. В этой статье мы решили провести общее исследование истории развития и формирования особенностей современного российского мерчандайзинга по сравнению с западным. Справочник Yellow Pages провел поисковую кампанию в Торонто Канадское рекламное агентство Cossette Communication Marketing сообщает, что информационный справочник "Желтые страницы" (Yellow Pages) не только поможет вам быстро и легко найти нужное вам заведение или фирму, но и поставит действительно заметную метку. Найдена таверна. Найден водопроводчик. Найден паб. Желтые страницы. Устройство поиска. Летайте вместе с Grazia В июле–августе в аэропортах «Шереметьево-2» и «Домодедово» стартует промо-акция журнала Grazia. На протяжение месяца пассажиров будет встречать команда стюардесс журнала Grazia. В поддержку акции в аэропортах размещен лайтбокс с имиджем журнала. Стюардессы Grazia расскажут всем посетителям зоны duty-free об издании и подарят набор косметики для путешествий всем покупателям журнала в минимаркетах прессы «Хорошие новости». «Старый Мельник предлагает делать ставки» Чемпионат Европы по футболу завершен, победители определены. Но не прекращаются обсуждения и комментарии, а в памяти болельщиков навсегда останутся яркие моменты игр и в душе – великая гордость за любимую сборную! Вся Европа в первые месяцы лета жила и бредила футболом. BBH New York разработало новую глобальную кампанию для уникальных мочалок Axe. Знаменитый Axe-эффект теперь не просто притягивает женщин, но и вынуждает их помыть мужчину новым девайсом со всех сторон, чтобы сделать его вожделенным. Даешь практику Индустрия рекламы и маркетинга в последнее время столкнулась с неприятной проблемой. Несмотря на то что маркетологов в стране готовят достаточно много вузов, присутствует явная нехватка специалистов. Причем речь даже не идет о высшем звене профессии или о каких-то редких ее аспектах. Ситуация сложилась таким образом, что обычный выпускник вуза, в дипломе которого написано «маркетолог», придя на работу в агентство или отдел маркетинга, не умеет, оказывается, делать элементарных вещей. Есть в лучшем случае определенный багаж теоретических знаний, которого, выясняется, совершенно недостаточно для решения реальных практических задач. Превращение такого работника в специалиста занимает значительное время, и не все выпускники в результате остаются в профессии. РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА Компания «Волгобалт Медиа» увеличит свои активы за счет «Gallery Group» Компания «Волгобалт Медиа» заключила договор с федеральным оператором наружной рекламы фирмой «Gallery Group» о покупке 721 остановок городского общественного транспорта в Санкт-Петербурге. После оформления сделки активы «Волгоблат Медиа» увеличатся на 1500 рекламных поверхностей сити-формата, которыми оборудованы остановочные комплексы. Олег Тиньков: "Я как Буратино в стране дураков" Один из главных оригиналов отечественного бизнеса Олег Тиньков объяснил, почему он не хочет быть миллиардером. Как реклама манипулирует сознанием современного человека Режиссер фильма "99 франков" рассказывает о том, как реклама манипулирует сознанием современного человека. После боевика "Доберман", вестерна "Блуберри" и документальных лент о современной индийской святой и латиноамериканском шамане, режиссер Ян Кунен вновь сменил жанр и снял "99 франков" - остроумную сатиру о рекламном бизнесе. Экранизация знаменитого романа Фредерика Бегбедера, которая демонстрируется в украинских кинотеатрах, вышла весьма оригинальной. Фильм не следует букве литературного первоисточника, но точно передает его смысл и настроение. Ян Кунен строит картину на не прекращающемся чередовании рекламно-ярких визуальных образов, в которых утопают и зритель, и герои картины. Впрочем, взгляды режиссера на рекламу не ограничиваются концепцией, изложенной на страницах бестселлера. Они весьма самобытны. Ян Кунен и сам снимал рекламу, так что отлично осведомлен о ее уловках и методах. Некоторые из них он описал в беседе с корреспондентом "СН". КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ Дело блоггера. Из Сыктывкара в Страсбург Дело скандально известного блоггера Саввы Терентьева получило продолжение. Его адвокаты обжаловали приговор, вынесенный 7 июля Сыктывкарским городским судом, по которому Терентьев признавался виновным в "возбуждении ненависти либо вражды", а также в "унижении человеческого достоинства". Кассационная жалоба была направлена 14 июля в Верховный суд Коми, передают Вести.ru. "Мы считаем, что суд первой инстанции при вынесении решения не учел многие аргументы защиты и отразил в приговоре лишь линию обвинения", - заявила Жевнерова. Кроме того, юрист выразила неудовлетворение тем, что суд опирался на "социогуманитарную экспертизу" со всеми юридическими последствиями - по мнению Жевнеровой, это не более чем частное мнение обычных людей, не имеющих специальной подготовки для проведения подобного анализа. Адвокат уже заявила, что готова дойти до Европейского суда по правам человека, если кассация на приговор Терентьеву не будет удовлетворена. Депутат взял слова обратно На внеочередном заседании Самарской губернской думы депутат Дмитрий Сивиркин отказался от высказываний, произнесенных в марте 2007 г. Тогда он обвинил нескольких депутатов в связях с группой «Сок» и заявил, что глава группы Юрий Качмазов угрожал ему. По иску «Сока» суд обязал депутата публично извиниться. Представитель «Сока» Дмитрий Румянцев заявил, что отказ от слов не извинения и группа может обратиться к приставам, чтобы принудить Сивиркина извиниться. Зампредседателя Арбитражного суда Башкирии требует уголовного преследования журналиста Возбудить уголовное дело против журналиста потребовала зампредседателя Арбитражного суда Башкирии Роза Гилязутдинова. Как рассказала корреспонденту ИА REGNUM редактор газеты "Час пик" Светлана Валиева, судья настаивает, что Римма Уразбахтина, автор статьи "Уроки вежливости", опубликованной в негосударственной газете "Час пик" оклеветала и оскорбила ее. "ОПОРА" планирует судиться с "Единым Центром" - из-за "плагиата" Гражданская сеть "ОПОРА" оставляет за собой право обратиться в суд с требованием запретить партии "Единый Центр" использовать на печатной продукции, видео и аудиороликах слово "опора". Об этом ZAXID.NET сообщили в Региональном представительстве Гражданской сети "ОПОРА" в Черновцах. На производителя одежды подали в суд из-за логотипа Red Hot Chili Peppers Компания Bravada International, которой принадлежат права на логотип группы Red Hot Chili Peppers, подала в суд на производителя одежды из Флориды, без спроса прикрепившего логотип группы на куртку собственного производства. Об этом сообщает The Rolling Stone. Всего Bravada International требует от фирмы Back-Lite возместить ей ущерб на 11 миллионов долларов, уверяя, что своими действиями компания нанесла "непоправимый ущерб" Red Hot Chili Peppers. Back-Lite использовала логотип группы при изготовлении своей продукции лишь раз, прикрепив его по заказу клиента, оказавшегося фанатом группы, на одну единственную куртку. На клиента Back-Lite в суд Bravada International не подавала. ФАС проверит "Казенку" Федеральная антимонопольная служба (ФАС) начала проверку рекламы с использованием товарного знака "Казенка", говорится в письме заместителя руководителя службы Андрея Кашеварова (исх. АК/16579 от 04.07.2008), в ООО "Ньюс Аутдор", в середине июня разместившего на своих щитах постеры с надписью: "Казенка. Скоро. Фильм". Заказчиком рекламы оказалась Водочная артель "Ять", договаривающаяся о розливе водки "Казенка" на московском заводе "Кристалл". ХКФ-банк обвинил банк "Русский стандарт" в доносе на конкурента После того, как ФАС предъявила ХКФ-банку претензии в сокрытии от заемщиков дополнительных комиссий, последний выпустил официальное заявление. В нем говорится, что с жалобой в ФАС обратился главный конкурент ХКФ-банка, лидер рынка потребкредитования - "Русский стандарт"."Мы считаем подобные методы конкурентной борьбы неприемлемыми и оставляем за собой право отстаивать нашу репутацию",- говорит предправления ХКФ-банка Андрей Лыков. ВГТРК отказалась от участия в конкурсе на премию ТЭФИ Прием заявок на участие в ТЭФИ закончился в конце июня (сама церемония, уже 14-я по счету, пройдет в сентябре). Впервые за все годы существования конкурса свои программы, фильмы и ведущих не выставил государственный медиахолдинг ВГТРК (телеканалы "Россия", "Культура", "Спорт", "Вести 24" и "Бибигон"). На 100 тысяч рублей оштрафовало Татарстанское УФАС строительную компанию «Вертикаль» за нарушения закона «О рекламе» Дело в отношении ООО «Вертикаль» было возбуждено в июне текущего года. Тогда сотрудниками УФАС было выявлено, что строительная компания разместила в журнале рекламу, связанную с привлечением денежных средств физических лиц на строительство жилья. Рекламная война: "машиах на черном" против ди-джея стриптизерши В конце июня – начале июля в Израиле побывала звезда музыкально-эротических развлечений Ники Белуччи, более известная как DJ Niki. NEWSru.co.il сообщал несколько недель назад о ее предстоящих гастролях. Реклама выступлений DJ Niki, появившаяся в Тель-Авиве, вызвала гневную реакцию со стороны ультраортодоксов. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА Подкасты « Билайн» снова в эфире Служба по связям с общественностью «Билайн» и Интернет-портал Mobile-review объявляют о старте совместного подкаст-проекта «Радио Билайн» в гостях у Mobile-review. На протяжении десяти недель посетители Интернет-площадки Mobile-review из первых рук узнают о самых острых, актуальных и полезных для абонента темах. Как бороться с мобильными мошенниками, каким образом устроена архитектура сети и что «грозит» Московскому региону, кому и зачем выгодны мобильные платежи - эти и многие другие темы раскроют эксперты «Билайн», поделившись опытом и секретами. Идея проекта заключается в создании десятисерийной подкаст-ленты, которая позволит слушателям лучше узнать Компанию изнутри, познакомиться с людьми и направлениями деятельности «ВымпелКома». Мобильные новости и мобильные обзоры 5 вещей, которые надо знать о SMS-рекламе На сегодняшний день единственным мобильным рекламным каналом, адекватно воспринимаемым рекламодателем, остается SMS-рассылка. Она же остается самым сомнительным каналом, уж очень тонка грань между таргетированной рекламой и откровенным спамом. Но коли нам приходится иметь дело с этим сомнительным инструментом, давайте поговорим о том, как сделать sms-рассылку максимально эффективной. В 2012 году индустрия мобильного контента не досчитается 16, 4 млрд. USD К интересным выводам пришли эксперты из Pioneer Consulting. Значительная часть контента, содержащегося сегодня в мобильных телефонах, либо создана самими абонентами, либо скачена с компьютера. Чем больше трубок поддерживает дополнительные технологии беспроводной передачи данных, таких как Bluetooth и WiFi, тем меньше скачивается контента непосредственно через мобильную сеть. SMS-реклама в аэропорту увеличила продажи на 50% Благодаря рассылкам специальных SMS-предложений пассажирам, ожидающим своего рейса в Бристольском аэропорту, продажа товаров в магазинах Duty Free увеличилась почти на 50%. Компания Maintic Point предоставила такие данные, подчеркивая, что мобильная реклама позволяет увеличить количество продаж, если правильно подойти к этому вопросу. В Бристольском международном аэропорту пассажирам международных рейсов, которым до отлета оставалось не меньше 2 часов, рассылались SMS, предлагающие скидку 5 фунтов в магазинах Duty Free тем, у кого сделаны покупки на 35 фунтов. РАБОТА В РЕКЛАМЕ Advance Group открыл представительство в Нижнем Новгороде Национальный оператор indoor-рекламы Advance Group в конце июня текущего года открыл представительство в Нижнем Новгороде. Генеральным директором филиала назначен Сергей Лопатин. «Медиа-Менеджер России - 2008» Парад победителей 8-й Ежегодной Национальной Премии «Медиа-Менеджер России - 2008» состоялся 10 июля 2008 года на открытой площадке в Московском городском Гольф Клубе, по адресу: ул. Довженко, д. 1. Урсула Колган избрана председателем комитета по PR и коммуникациям Ассоциации европейского бизнеса Российская Ассоциация европейского бизнеса избрала Урсулу Колган, вице-президента PR-подразделения агентства Mmd Corporate, Public Affairs & Public Relations Consultants, на пост председателя вновь образованного комитета по PR и коммуникациям. Экс-гендиректор Rambler вернулась в шведский медиа-холдинг Ирина Гофман, бывший гендиректор Rambler Media Group, назначена гендиректором "дочки" шведского медиа-холдинга Modern Times Group (MTG) по России и СНГ. Об этом говорится в сообщении MTG. MTG в России принадлежит 39,6 процента акций холдинга "СТС Медиа", который владеет долями в телеканалах CTC, "Домашний" и прочими медиа-активами. Гофман также заменит в совете директоров российского медиа-холдинга CTC Media Марию Брунелл Ливфорс, которая представляла в нем интересы MTG. Европейская медиа группа: новое назначение Юлия Казанская назначена директором службы по продвижению и связям с общественностью ЕМГ Ранее эту должность занимала Саадат Бурханова. Юлия Казанская будет отвечать за направление промо и PR Европейской медиа группы (Европа Плюс, Ретро FM, Радио 7, Кекс FM, Мелодия, сейлз хаус Медиа Плюс). Саадат Бурханова покинула Европейскую медиа группу в связи с переходом на другую работу. Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете: 1. Отправить свое сообщение по электронной почте 2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (495) 223-2598, 391-9913, 343-3643 3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115211, г. Москва, М-211, а/я 49. 4. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу: г. Москва, м. "Домодедовская", Ореховый бульвар, д. 7, корп. 1 - Схема проезда 5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта. Для этого заполните форму "Ваше сообщение" Свежий номер График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Авторам Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РБА - РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании | Контакты | Карта сайта |

Группа компаний РБА - РусБизнесАльянс
Copyright (ЯR), 2003-2008