Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "НОВОСТИ РЕКЛАМЫ" / Выпуск № 12 (42) июнь-июль 2008г. Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». ВЫПУСК № 12 (42) ИЮНЬ-ИЮЛЬ 2008г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ОФИЦИАЛЬНО Серьезная штука Дмитрий Медведев поддержал введение кириллических доменов в Интернете. Быть может, через некоторое время мы сможем читать стенограммы выступлений президента России на сайте «Кремль.рф», а не только на Kremlin.ru. «Мы должны сделать все от нас зависящее, чтобы добиться присвоения в будущем доменных имен Интернета на кириллице. Это серьезная штука. Это имеет символическое значение для русского языка и кириллицы», — заявил недавно Дмитрий Медведев, выступая на Всемирном конгрессе русской прессы. Домен верхнего уровня «.рф» (такой же, как .com или .net) может появиться уже в этом году. Уточнят, кто такой журналист Осенью могут появиться законы об интернете и рекламе в нем, цифровом ТВ, правах и обязанностях владельцев СМИ. В Госдуме прошло первое заседание рабочей группы по внесению изменений в закон о СМИ под руководством замруководителя фракции «Единая Россия» Олега Морозова. В его приемной собрались единороссы-депутаты, сенаторы, представители Общественной палаты и медиасообщества. После вступительного слова Морозова полтора часа участники заседали за закрытыми дверями. «Позиция Смольного мне как обывателю понятна…» Интервью с генеральным директором рекламного агентства «Волгобалт Медиа» Олегом Зеваковым. В мае 2008 года власти Санкт-Петербурга приняли решение убрать из города щиты форматом 3х6 м и более, на которые приходится почти половина рынка наружной рекламы. Вслед за этим рекламное сообщество предложило свою концепцию размещения щитов и планового их сокращения. О причинах и следствиях новой рекламной политики, а также о том, куда произойдет отток средств с рынка наружной рекламы, рассказал корреспонденту Маргарите Рахновой генеральный директор ЗАО «Волгобалт Медиа» Олег Зеваков. НОВОСТИ КОМПАНИЙ Magic Box разработал рекламную кампанию по продвижению ипотеки от КРЕДИТ ЕВРОПА БАНКА Агентство коммуникаций Magic Box разработало национальную рекламную кампанию для ЗАО «КРЕДИТ ЕВРОПА БАНК». Цель кампании – продвижение услуг банка в области ипотечного кредитования. Первый этап кампании стартовал в июне и продлится до конца июля этого года. У ипотеки и у кулинарии – много общего: и в том, и в другом случае, результат будет зависеть от «рецепта», профессионализма «повара» и качества «ингредиентов». «Приготовление» дома с помощью ипотеки, процесс двусторонний, поэтому банк обращается к будущим владельцам недвижимости с предложением «готовить» ее вместе, чтобы рассчитав все условия, найти персональный рецепт идеального дома. И хорошо, если этот рецепт будет найден вместе с крупным розничным банком со 100%-ным иностранным капиталом и высоким рейтингом агентства Moody’s. Восьмое марта близко - близко Рекламное агентство «Старый город» продолжает участие в рекламной кампании своего постоянного клиента – холдинга «Фабрика мебели «8 марта». Агентство обеспечило подбор мест, изготовление и размещение рекламы на стикерах в электропоездах. Холдинг «Фабрики мебели «8 МАРТА» объединяет группу мебельных фабрик, расположенных в Москве и производящих мягкую мебель сразу нескольких направлений для различных категорий потребительского рынка. Коллекции мебели выходят под несколькими торговыми марками. Сегодня в производственной программе группы компаний «8 МАРТА» одновременно находится более сотни моделей диванов, кресел, кроватей и их модификаций. Самый гигантский в мире рекламный носитель установлен в центре москвы Светодиодный фасадный экран на Новом Арбате размером более 7600 кв. метров претендует на звание мирового рекордсмена в «Книге рекордов Гиннеса». В Москве запущен самый зрелищный рекламный проект, реализованный с использованием новейших светодиодных технологий освещения. В мае текущего года фасад знаменитой «книжки» на Новом Арбате превратился в гигантский видеоэкран, гармонично интегрированный в архитектуру высотного здания. Масштаб конструкции превосходит все существующие на сегодняшний день динамические рекламные носители России, Европы и Америки: размер светодиодного дисплея превышает семь тысяч шестьсот квадратных метров. Разработчиком проекта выступила компания «Дрим Лайт Технолоджи», а эксклюзивные права на продажу рекламы на этом уникальном медиа-фасаде получило рекламное агентство PEOPLE WORLDWIDE. Мужские приметы от Старого Мельника Стартовала рекламная кампания нового сезонного сорта пива в семействе «Старого Мельника» – «Старый Мельник Футбольное». Бренд «Старый Мельник», официальный спонсор сборной России по футболу, запустил рекламную кампанию в поддержку нового сезонного сорта пива «Старый Мельник Футбольное». Кампания стартовала накануне самых важных событий футбольного сезона 2008 года, в числе которых групповой этап Чемпионата Европы по футболу ЕВРО-2008 с участием российской команды. Где работают Аисты, когда не приносят детей… Рекламное агентство «Старый город» обеспечило дизайн, изготовление, подбор мест и размещение рекламы Интернет-магазина VASKO.RU. Интернет-магазин VASKO.RU известен на российском рынке уже 15 лет и специализируется на продаже бытовой техники и спортивных товаров. Агентство MCG разработало виртуальную рекламу для бренда IRN BRU Агентство виртуальной рекламы MCG (Magic Communications Group) подписало контракт с Optimum Media OMD на создание виртуальной рекламы для бренда IRN BRU (продукция компании PepsiCo, Inc). В соответствии с достигнутыми договоренностями MCG разработало и обеспечило интеграцию виртуальной рекламы безалкогольного напитка IRN BRU в телетрансляцию Премьер-Лиги КВН-2008 на Первом канале. Первый показ виртуальной рекламы IRN BRU состоялся 15 июня, во время эфира одной из игр КВН. На глазах удивленных телезрителей по сцене весело проскакали уже известные большинству аудитории мультяшные персонажи IRN BRU – рыжий бесшабашный кенгуру и жизнерадостный пингвин. Оба зверька стремились к одной цели – заветной бутылочке напитка, который в финале этой «мультяшной трагедии» … так никому и не достался. Телезрители еще не раз увидят забавные приключения смешных персонажей, с помощью которых продвигается бренд IRN BRU, во время трансляций игр КВН. От «Острова сокровищ» к «Весенней Ксенимании»! Marketing Communications для компании ЗАО «Рош-Москва» проводит третью подряд мотивационную программу для торгово-проводящей сети - провизоров аптек. Проект направлен не только на увеличение продаж препарата «Ксеникал» (медицинский препарат для похудения), но и на повышение осведомленности о нем провизоров. «Ксеникал» - рецептурное средство, поэтому особенно важно, чтобы сотрудник аптеки мог грамотно проконсультировать по нему потребителя. Компания «АртМедиа Групп» Компания «АртМедиа Групп» приняла участие в 15-й Международной Центрально-Азиатской Выставке Телекоммуникаций, Компьютерных и Информационных Технологии «Kitel 2008», которая прошла в городе Алмата в конце мая. Выставку посетили более десяти тысяч специалистов из Казахстана, стран Центральной Азии, России и дальнего зарубежья. С каждым годом «Kitel 2008» становится всё более влиятельным и престижным событием в области телекоммуникаций и IT-технологий. Приключение со вкусом от агентства Publicis United – новый ролик для мороженого Nestle Extreme. В мае в эфир российского телевидения вышел новый рекламный ролик в поддержку популярного мороженого Extreme («Экстрем») от компании НЕСТЛЕ. Цель рекламной кампании — закрепить новое позиционирование бренда, подчеркнуть его индивидуальность, богатую комбинацию вкуса и текстуры. Коммуникация бренда строится на стремлении к удовольствиям, авантюризму и новым впечатлениям. Хит FM В начале июня прошла новая имиджевая рекламная кампания радиостанции Хит FM. Акция направлена, в первую очередь, на женскую аудиторию от 25 до 34 лет. Это молодые мамы и домохозяйки, студентки и бизнес-леди. Слоган рекламной кампании - «Музыка, с которой легко!» - демонстрирует яркость, лёгкость и красоту целевой аудитории радиостанции. В рекламной кампании использованы ситиборды, крышные панели, щиты 3х6, сити-форматы, маршрутки и скамейки в зоопарке. Также рекламные макеты появятся в центральной прессе, еженедельных и ежемесячных журналах, аудиторию которых преимущественно составляют представительницы прекрасного пола. Агентство «Крынь» разработало креатив для «Cинебрюхофф со вкусом Лайма» Агентство «Крынь» и пивоваренная компания «Балтика» поддерживают рекламной кампанией начало выпуска в Санкт-Петербурге слабоалкогольного напитка «Cинебрюхофф со вкусом Лайма». Рекламная кампания проходит в метрополитене в местах продаж. Основной идей для креативной концепции стали популярные молодежные игры «твистер» и «сокс», олицетворяющие активный отдых в компании близких друзей. РА Great создало креатив рекламной кампании для «Балтики №3» Рекламное агентство Great и пивоваренная компания «Балтика» запустили кампанию «1,5 литра на 2 тайма» в поддержку выпуска «Балтики №3» в удобной упаковке большого объема. Выпуск приурочен к нынешнему чемпионату России по футболу. Размещение наружной рекламы (щиты 6х3 и ситиформат) проходит в 140 российских городах. Пиво «Бочкарев», продвигаемое в России группой компаний Heineken, выходит на рынок с новой рекламной кампанией, созданной агентством Publicis United С 6 июня 2008 года в эфире федеральных телеканалов транслируется новый рекламный ролик в поддержку известного пивного бренда «Бочкарев». Publicis United разработало и реализовало новую креативную концепцию для перепозиционирования бренда под общей идеей «Совершенно новый Бочкарев». Ключевой идеей кампании является то, что «Бочкарев» — не просто качественное пиво, изготавливаемое на российских производственных мощностях, но и сильный, уникальный в своей категории бренд. Новая форма бутылки подчеркивает «выросший» статус бренда. Новая форма бутылки, запуск которой произошел весной 2008 года, не похожа на продукцию других производителей в своем сегменте премиального российского пива. Дизайн продукта отлично отображает индивидуальный характер бренда и повышает его имидж. Монолит дружбы! Рекламное агентство «Старый город» обеспечило подбор мест, изготовление и размещение рекламы в электропоездах для группы компаний «Дружба монолит». ГК "Дружба-Монолит" основана в 1991 году и является одним из самых стабильных, надежных и перспективных застройщиков Подмосковья. Целью данной рекламной кампании является информирование потенциальных покупателей о продаже квартир, офисов и гаражей в новом жилом комплексе «Дубки» Одинцовского района – крупнейшего районного центра Подмосковья. БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ Брендировать Мировую Марку WolrdMark Рекламное агентство «Старый город» осуществило комплекс работ по созданию дизайна, изготовлению и брендированию презентационной, сувенирной и наградной продукции для корпорации WolrdMark. Корпорация WolrdMark объединяет группы компаний с российским и смешанным капиталом, работающие в нефтяной и машиностроительной промышленности, строительстве и туризме. Среди проектов корпорации WolrdMark, поисково-разведочное и эксплуатационное бурение и строительство инфраструктуры на лицензионном участке «Сургутский 6»; строительство и запуск современного нефтеперерабатывающего завода (ОАО «Нефтебитум»); строительство причального комплекса и базы перевалки нефти и нефтепродуктов в г. Калининграде (ОАО «РДН-Терминал»). Комплекс брендинговых работ для корпорации WolrdMark выполнен в рамках креативного сопровождения бренда - новой полномасштабной услуги РА «Старый город» по обслуживанию корпоративных клиентов. Draftfcb: кампания по продвижению новой упаковки пива Velkopopovicky Kozel в самом разгаре Агентство интегрированных коммуникаций Draftcfb, входящее в коммуникационную группу Media Arts Group, запустило масштабную рекламную кампанию бренда Velkopopovicky Kozel компании SABMiller Rus. В основе акции - нестандартная концепция, демонстрирующая преимущества новой компактной упаковки. Топ-менеджеры Draftfcb отмечают, что производители пива по-прежнему делают значительный упор на прямую рекламу, хотя их BTL-бюджеты интенсивно растут. В мае компания SABMiller Rus выпустила пиво Velkopopovicky Kozel в новой мультиупаковке на 8 банок. Дизайн оформления новой упаковки "мультипак" был разработан агентством Vazari Idea&Identity, также входящим в Media Arts Group. Именно появлению "мультипака" посвящена рекламная кампания, которая проводится агентством Draftfcb с 19 мая по 22 июня 2008 года. Cirrus Airlines приглашает компанию «Русский Стандарт Водка» на борт своих авиалайнеров Компания «Русский Стандарт Водка» объявила об эксклюзивном сотрудничестве с крупнейшей немецкой независимой региональной авиакомпанией Cirrus, чей главной офис находится в Мюнхене. Услугами авиакомпании ежегодно пользуются более 320 000 пассажиров. По соглашению партнеров, в состав сервисных напитков, предлагаемых на борту самолетов, войдут три брэнда: «Русский Стандарт Original», «Русский Стандарт Platinum» и «Русский Стандарт Imperia». В рамках промоакции, которая будет проходить неоднократно в течение года, гости авиалайнеров смогут попробовать водку «Русский Стандарт», объемом 5 мл, и знаменитую русскую икру. Absolut представил юбилейную "голубую" водку, раскрашенную во все цвета радуги Крупнейший, и, как видно, либеральнийший водочный бренд в мире - Absolut, решил отметить 30-летний юбилей с момента появления символа движения сексуальных меньшинств - радужного флага. Специально к этой дате на нескольких европейских рынках (Великобритании, Швеции, Германии, Швейцарии, Франции, Испании и др.) Absolut представит проект Absolut Colors, в рамках которого бутылка ABSOLUT предстанет в виде радужного флага. В играх для Playstation появится реклама Корпорация Sony заключила контракт с агентством IGA Worldwide, предоставляющим услуги по размещению рекламы в компьютерных играх. Напомним, что около года назад корпорация Microsoft (основной конкурент Sony на рынке игровых консолей) приобрела рекламное агентство Massive и подписала контракт с ведущим игровым издателем EA на размещение рекламы в программных продуктах для платформы Xbox 360. Electrolux в кармане у Lowe Сетевое агентство победило в тендере на панъевропейский рекламный эккаунт шведской корпорации у Bartle Bogle Hegarty и BBDO. Теперь Lowe будет работать с $50-миллионным рекламным бюджетом на креатив, размещение в цифровых и традиционных медиа таких брендов, как Electrolux, AEG и Zanussi. Ранее продвижением AEG и Zanussi занималось агентство BBH, а Electrolux – шведский офис Lowe Brindfors. Теперь Lowe Brindfors продолжит работать с рекламным эккаунтом Elecrolux, а эккаунты AEG и Zanussi перейдут в руки пражского офиса Lowe. Созданием и размещением рекламы в цифровых медиа будут заниматься в Швеции. Компания Юнимилк начала ребрендинг "Простоквашино" Компания Юнимилк начала процесс ребрендинга "Простоквашино", который затронет не только визуальный образ бренда, но и позиционирование продукта. Как пишет Sostav.ru, в мае самый крупный национальный бренд Юнимилк изменил свой имидж. Разработкой визуальной идентификации бренда, включая дизайн упаковки и логотип "Простоквашино" занималась брендинговая компания Depot WPF. Отличительными свойствами нового образа "Простоквашино" являются качество и натуральность продукции. В новом дизайне нет уже столь жесткой привязки к группе персонажей мультфильма. МТС разместил на Павелецкой гигантскую олимпийскую "наружку" Выдающиеся рекламные площади могут позволить себе только грандиозные рекламодатели. О том, как размещал свои рекламные гонки на развалинах гостиницы "Россия" автомобильный концерн BMW , Sostav.ru недавно сообщал. На этот раз внимание редакции привлекла наружная реклама оператора сотовой связи МТС в районе Павелецкого вокзала. На красном фоне изображены схематические спортсмены-пиктограммы и длинная петляющая линия. Вся эта композиция символизирует связь оператора со спортом, а также очевидное желание сформировать в сознании потребителей неразрывную связь МТС с грядущей олимпиадой. Компания ТТК: новая стратегия, новый брэнд, новые рынки ЗАО «Компания ТрансТелеКом» (ТТК) представило новую стратегию развития на 2008-2015 годы. Основные направления, на которых будет сосредоточена стратегия развития ТТК – развитие массового широкополосного доступа в интернет в регионах, местная, международная и междугородная связь для физических лиц, другие услуги розничного рынка связи. За восемь лет компания планирует стать одним из лидеров в сегменте фиксированной связи и занять 17% регионального розничного рынка. К услугам связи ТТК планирует подключить более 2 млн. абонентов – физических лиц. В рекламном ролике LG женщина нарушает ПДД По сюжету рекламного видеоролика LG, запущенного на телевидении Англии, женщина использует свой мобильный телефон, находясь за рулем автомобиля, который находится в пробке. Реклама возмутила некоторых людей, просмотревших ее: уже было получено 33 жалобы от телезрителей, которые обеспокоены тем, что данный эпизод может подвигнуть британцев к опасному поведению за рулем. LG в свое оправдание заявляет, что женщина не разговаривает за рулем, а просто мысленно представляет, что она смогла бы сделать с помощью телефона вместо того, чтобы стоять в пробке. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ Новые стандарты нестандартной рекламы Тезис: Потребитель стал настолько изощренным, требующим индивидуального подхода, что стандартные рекламные инструменты на него уже не влияют. Стандарт (от англ. standard — норма, образец) в широком смысле слова — образец, эталон, модель, принимаемый за исходные для сопоставления с ними других подобных объектов. Это сложившиеся стереотипы восприятия чего-либо (в данном случае рекламы), приведенные в норму вследствие договоренности. А нестандартное – это все, что ломает эти стереотипы. Нестандартность – это инновационность, попытка коренного изменения сложившейся ситуации, изменения установленных норм и правил. Урок рекламы Рекламодатели готовы многому научить детей на внеклассных занятиях Давно замечено: реклама, так раздражающая родителей, охотно и без особого разбора поглощается их детьми. Однако взрослые ответы на детские вопросы о чудо-йогуртах, здоровом фастфуде и питательных свойствах шоколадных батончиков снижают рекламный эффект. Другое дело, если оставить ребенка со сладкоголосым маркетингом один на один. Школа — идеальное место для воплощения подобного замысла. Правила успешного партнерства Кто-то называет основой успеха крупного производителя уникальность предложения, другие говорят об эффективной системе скидок на продукцию, третьи акцентируют внимание на важности маркетинговых исследований, и т.д. Тем не менее, все производители сходятся в одном: обязательное слагаемое успеха – правильно выстроенные отношения с партнерами. Причем под «партнером» может подразумеваться любая компания, выражающая интересы производителя: региональный филиал или представительство, дилер или дистрибьютор, переработчик или производитель другой продукции. Факт остается фактом: в России бизнес строится не столько на уникальности продукта и его выгодной цене, сколько на отношениях между производителем и распространителями продукции. Доля продаж производителей через дилерскую сеть достигает 80-90% дохода, а некоторые фирмы при планировании оборота делают ставку исключительно на оптовые продажи, полностью отвергнув розницу. КРЕАТИВ Реклама полиграфических услуг: Даже маленькая точка может испачкать плакат Бразильское агентство Mohallem Meirelles (Сан Пауло) рекламирует полиграфические услуги компании Mais, демонстрируя как получаются «грязные» плакаты. Агентство показало как выглядит печатный плакат вблизи — это огромное количество точек 4-ых основных цветов. Между точками размещены изображения вирусов, которые и могут все испортить. Таглайн: Даже маленький изъян может испортить всю работу. Легко дышать с Vicks VapoRub Publicis Brasil рекламирует средство против затрудненного дыхания Vicks VapoRub, помещая рекламные плакаты в целлофановые пакеты. Как в наружной рекламе, так и в печатной, у аудитории есть возможность взаимодействия — целлофан можно открыть, потянуть за замок. SportTV предлагает посмотреть Евро 2008 полностью В Португалии посмотреть предстоящий Euro 2008 полностью можно будет только на местном телеканале SportTV. Агентство MSTF PARTNERS (Лиссабон) предлагает смотреть футбольные матчи полностью, а не по частям. Сандали Havaianas представили еще более цветастую рекламу ALMAP/BBDO разработало еще более яркую и красочную рекламу, усилив и без того «цветной» имидж сандалий Havaianas. На этот раз бразильский бренд показал сандалии на фоне раскрашенного забора. Каждый принт снабжен копирайтингом так или иначе рассказывающий о преимуществе ярких сандалий. Победите вашу боль в горле Средство против ангины Mebucaine: «Вдруг война, а я с больным горлом?» Швейцарское отделение агентства SAATCHI & SAATCHI SIMKO представило рекламную кампанию для средства Mebucaine, который помогает при болях в горле. Серия принтов показывает вид изнутри глотки во время боевых действий. Времена изменились. Используйте это ипутешествуйте. Туристическое агентство Atlantis: «Времена изменились» Туристическая компания Atlantis рекламируется, давая понять как сильно изменились времена с завоевания Израиля, Константинополя, Австрии. Работа интересна в первую очередь благодаря филигранной техники исполнения — рисунки иллюстратора Carlos Fonseca показывает исторические событий стран мира. Легкий хлеб Хорошо быть в форме. Бренд легких мучных изделий Wickbold Light показывает как хорошо быть в форме. Бразильское агентство 141/Soho показало как большое количество людей может поместиться в ограниченном пространстве. W+K London работает над произношением Honda Wieden + Kennedy London разработало печатную рекламную кампанию для одного из ключевых своих клиентов, для Honda. Кампания под названием Spelling, преследуя цель рассказать о новой модели FCX Clarity с нулевым выхлопом, демонстрирует также подход Honda к решению проблем. Напомним, что ранее уже был представлен рекламный ролик в рамках кампании. Каждое исполнение сделано с тем аспектом, как изобретальности инженеров «Хонда» может быть применена к экологическим проблемам. Модная одежда Mango рекламирует свой фестиваль моды Конкурс дизайнеров одежды Mango Fashion Awards поддерживается пятью домами моды и несет цель развития молодых дизайнеров. Испанское агентство Bassat Ogilvy & Mather рекламирует конкурс, выиграв который десять финалистов получат призы на сумму € 300000. Серия принтов демонстрирует известных кутюрье, управляемых неизвестными силами. Стиральные машины Asko помогают справиться с пластилиновыми вечеринками Норвежское агентство SMFB использовало технику лепки из пластилина в рекламе вместительных стиральных машин Asko. Серия принтов демонстрирует некоторые, когда стиральная машина больше всего пригождается —после огромных вечеринок и на следующий день. Бренд краски Tambour расскарасил логотипы газет Израиля Только на 1 день популярные в Израиле газеты Jerusalem Post и Haaretz вышли с цветными логотипами. Агентство SHALMOR AVNON AMICHAY/Y&R на один день «раскрасило» черные логотипы газет в рамках рекламной кампании красок Tambour, прошедшей под слоганом «Смотрите, что могут сделать цвета». Mercedes-Benz выложил из коробок свои грузовые модели Jung von Matt/Donau (Австрия) рекламирует грузовики Mercedes-Benz — модели Sprinter и Vito, выкладывая модели автомобилей из коробок, которые они могут перевезти. Реклама из Саудовской Аравии: Цензура в категории нижнего белья Агентство Ogilvy Jeddah (Саудовская Аравия) представила печатную кампанию для женского нижнего белья Change Lingerie. Как известно, в Саудовской Аравии запрещено демонстрировать обнаженные тела в рекламе, креативная концепция обыгрывает это — кампания вышла под слоганом «Все, кроме нижнего белья». John Lewis: Дорога к товарам Розничная сеть John Lewis (Великобритания) открыла свой магазин в Ливерпуле к чему и приурочила рекламную кампанию, разработанную LOWE LONDON. Агентство показало городские улицы и перекрестки, которые сделаны из продуктов, которые можно купить в магазине. Ariel: Развяжите грязь Saatchi & Saatchi Bucharest (Румыния) показало как легко можно удалить грязь с помощью Ariel — просто «развязать» ее. Слоган: Удаляет «вшитые» пятна (Removes dried-in stains.) Ювелирные изделия Bagues слепят взгляд Испанское агентство Bassat Ogilvy & Mather рекламирует ювелирные изделия Bagues Jewelry, демонстрируя лишь слепящие отблески от них. Удивительно для данного сектора рекламы, что печатные материалы совсем не содержать изображений ювелирных изделий, которые описываются внизу макетов. Samsung F400: Столько музыки, что вы не узнаете как некоторая туда вообще попала Leo Burnett Lisbon (Португалия) рекламирует новый сотовый телефон Samsung F400 с функцией mp3-плеера и возможностью расширять память. В новый мультимедийный телефон Samsung «влезает» столько музыки, что вы несомненно поинтересуетесь вопросом как некоторые группы смогли туда пролезть. Вплоть до 16.9 километров на 1 литре топлива Nissan Tiida: Бесконечный путь до бензоколонки Бразильское агентство Lew Lara \TBWA использовало зрительные иллюзии в рекламе экономичного Nissan Tiida. Идея подчеркивает, что путь до следующей бензоколонки будет очень долгим — на принтах он бесконечен благодаря оптической иллюзии. Крем для обуви Kiwi позволяет загорать «там снизу» Экстремально блестящая обувь Рекламное агентство Grey Barcelona показало как обувь, начищенная полиролью Kiwi, так сильно сияет и блестит, что можно заработать солнечный ожог. Жевачка Extra Liquid Blast смывает еду Жевательная резинка Extra Liquid Blast от компании Wrigley's помогает смыть изо рта еду, что и наглядно показало австралийское агентство DDB Sydney. Как уточняют в агентстве, все образы были сделаны полностью в 3D студией FUEL. Balkan видит риски там, где бакланы — простые деньги Финансовая организация Balkan Capital Management с помощью рыночных графиков показало как можно опознать опасные ситуации, предшествующие падению индексов. «Предугадываем риски там, где все остальные видят простые деньги», — под таким слоганом болгарское агентство Reforma показало скрытые символы, которые можно заметить перед падением индексов. Газета El Tiempo расскажет что скрывается между «А» и «Я» «Чтобы понять всю историю целиком, читайте El Tiempo», — призывает испонское агентство Sancho BBDO. Идея представляет, что самое главное новостных сюжетах заключается в многоточии. Животные гибнут за денежные знаки Китайское агентство Linksus попыталось донести сообщение о вымирании животных, которых убивают ради извлечения прибыли. Интересной «фишкой» кампании стала стилизация логотипов различных валют под оружение — так ена стала рогаткой, доллар — пулеметом, евро — арбалетом. Вязанные товары Dohler очень милы, даже когда они страншы Бразильское агентство D/Araujo рекламирует милый трикотаж Dohler, который привлекателен даже со страшными рисунками. Серия принтов показывает вышивки убийц и нечести, которые смотрятся особенно мило в технике вышивки. Шампунь против перхоти Schwarzkopf : Оставить свой след лучше не перхотью Германское агентство DDB Duesseldorf показало рисованные истории о неудачах, к которым может привести след от перхоти. Благодаря перхоти, героев представленных сюжетов можно легко отыскать, смутив их планы. Volkswagen: Все зависит от постановки кадра Volkswagen взял на себя спонсорские обязательности кинофестиваля San Sebastian Film Festival, к чему и приурочил рекламную кампанию в Испании. DDB Barcelona представило как некрасиво одни и теже люди смотрятся вне автомобиля и как прекрасно внутри. Слоган: Все зависит от постановки кадра. ПРЕССА Тираж «Деловой газеты. Юг» проходит сертификацию в Национальной тиражной службе (НТС) С этого номера в выходных данных газеты будет размещаться логотип НТС с пометкой «Тираж сертифицирован Национальной тиражной службой». По завершению сертификации «Деловой газете Юг» будет выдано свидетельство издания, сертифицированного НТС. Национальная тиражная служба — независимая некоммерческая организация по контролю за реальными тиражами и распространением периодических изданий. Цель организации — бороться с практикой завышения тиражей, которую часто используют недобросовестные издатели, вводя в заблуждение читательскую аудиторию и рекламодателей. 29 июня – праздник МК 29 июня состоится традиционный, 22-й по счету, праздник газеты «Московский комсомолец» в Лужниках. В год семьи МК ждет на празднике всех. Уже сейчас на карте праздника более 50 площадок. Вот некоторые из них: «Звуковая дорожка» (с участием победителя конкурса «Евровидение-2008» Димы Билана) «Телега-Шоу» (все звезды ТВ на одной сцене) «Толстушки МК» (фирменный конкурс полной красоты) «Автосалон и Скутерсалон МК» (презентации последних новинок мирового авто-мотопрома, тест-драйвы и многое другое) Автосалон МК 29 июня на празднике газеты «Московский комсомолец» будет также представлена традиционная площадка «Автосалон МК». За 6 лет существования она успела завоевать популярность у москвичей и гостей столицы. На площадке единовременно экспонируется около 100 автомобилей различных марок, выставляемых дистрибуторами и дилерами Москвы и Подмосковья. Среди них присутствуют как автомобили, заслужившие доверие автовладельцев, так и новинки. Metro Euro 2008 распространяется на улицах Петербурга С 2 по 6 июня на улицах Петербурга газета Metro распространяла специальный журнал Metro Euro 2008, посвященный Чемпионату Европы по футболу. 150 000 экземпляров бесплатного гида по Чемпионату раздавали водителям в автомобильных пробках на оживленных магистралях и на крупных проспектах города. Получить Metro Euro 2008 можно было на Невском, Московском, Заневском проспектах, на Обводном канале и проспекта Косыгина, в автомобильных пробках у станции метро «Черная речка», а также в сети пунктов приема ставок «Марафон». Узнать распространителей Metro Euro 2008 на улице можно было по ярким желтым футболкам и зеленым банданам Metro. Спецвыпуск детского издания МК 28 мая вышел специальный выпуск газеты детского движения Москвы «Вместе» посвящённый 1-му июня - Дню защиты детей. В номере: история праздника, обзор июньских мероприятий детских движений Москвы, путеводитель по скаутскому обществу, отчёт о фестивале детских общественных организаций «Мы вместе!» и многое другое. ИД «Московский комсомолец», таким образом, охватывает не только взрослую, но и детскую аудиторию. Бумажная экономия Почему в последние месяцы отношения с рекламодателями у печатных СМИ хуже, чем год назад Этой весной многие издательские дома не смогли выполнить свои рекламные бюджеты. Недобрал в мае 15% ИД «Ньюс Медиа» (газеты «Жизнь» и «Твой день»). Отстал от плана «Коммерсант». Сильно замедлился рост у компании «Афиша». А у бумажной версии «Из рук в руки» в I квартале оборот по сравнению с прошлым годом упал на 12%. Виновные уже найдены: почти вдвое сократили печатную рекламу страховщики, больше чем на треть — производители пива и безалкогольных напитков. Журнал о компьютерных играх «PC ИГРЫ» дал возможность читателям влиять на его создание «PC ИГРЫ» приглашает принять участие в создании самого правильного журнала о компьютерных играх. Пользователей сайтаgameland.ru просят оценить представленные информационные блоки игр и рецензии, которые будут опубликованы в ближайшем номере журнала. Для того, чтобы мнение было объективным, каждый перед выставлением оценки может посмотреть видеоролики и скриншоты игр. Все что требуется – поставить им свои оценки, а результаты будут опубликованы в журнале «PC ИГРЫ». «Экстра М Медиа» выходит на рынок адресного распространения Весной 2008 года «Экстра М Медиа» представит новую услугу – адресное распространение печатной продукции на базе собственной службы безадресной доставки. «Экстра М Медиа» давно занимает лидирующие позиции в сегменте безадресного распространения. Уже 15 лет компания успешно доставляет не только многомиллионные тиражи собственных изданий, но и издания своих клиентов, среди которых IКЕА, «Банана-мама», «Звездный бульвар», «М.Видео», «Медиа Маркт», «Мир ИНКОМ», «Мосмарт», «Седьмой Континент», «Техносила», «Эльдорадо» и многие другие. В общей сложности служба распространения охватывает 86 городов России, доставляя более 850 млн. экземпляров печатной продукции в год. Ростовский «Город N» стал полноцветным 3 июня вышел в свет первый цветной номер ростовского делового еженедельника «Город N». Газета издается с 1992 года. Она была первым деловым изданием в ростовской области. Сначала черно-белым, затем использовала один дополнительный цвет (фирменный изумрудный) и, наконец, стала полноцветной. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Отдохните семейно Рекламное агентство «Старый город» обеспечило изготовление, подбор мест и размещение рекламы сети туристических агентств VKO КЛУБ. VKO КЛУБ – проект туристического холдинга «VKO Group», известен с 1994 года и насчитывает более 80 офисов в Москве и региональных центрах России. Целью баинговой кампании «В год семьи отдыхаем вместе», является имиджевая поддержка пятидесяти пяти московских офисов Компании, расположенных практически во всех районах города. За идею – золото! Street Promotion ray Television – инновационный и запатентованный способ передачи рекламной информации – уникальный синтез человека и информационных технологий. Если коротко, то SPRAY-TV – экстраординарное направление наружной видеорекламы, охватывающее практически любую аудиторию, не требующее согласований и разрешений. Человек в стильном костюме хай-тек ( SPRAY-man) управляет специальным устройством наподобие проектора, транслирующим внушительных размеров изображение, сопровождаемое стереозвуком. Пройти мимо просто нереально, потому что SPRAY-man воспринимается как некий человек из будущего! Движущаяся картинка, звук, человек-проектор – все это выглядит настоящим футуристическим посланием среди привычного хода вещей. РА «Старый город» продолжает рекрутинговую кампанию сети гипермаркетов АШАН РА «Старый город» обеспечивает подбор мест, изготовление и размещение бортовой рекламы на маршрутных такси для своего постоянного клиента – гипермаркета «АШАН-Рублево». В связи с динамичным развитием, сети гипермаркетов «АШАН» требуются на работу менеджеры, служащие и специалисты различного профиля. Работа в компании «АШАН» позволяет обучиться перспективным специальностям и приобрести опыт работы по западным технологиям. Стабильная заработная плата, возможность карьерного роста, постоянное совершенствование профессиональных навыков – вот далеко неполный перечень приоритетов кадровой политики компании «АШАН». Человек-бутерброд самая дешевая разновидность наружной рекламы Историческая справка Иностранцы этот вид рекламы начали применять еще в конце XIX века. Петербургские газеты пестрели рассказами о том, как американцы и англичане придумали передвижную рекламу - «людей-сэндвичей». Сперва «сэндвичами» были только мужчины, ходившие целыми процессиями, дабы публика скорее обратила на них внимание. Вдоль тротуара шли одинаково одетые люди, несущие высокие рамы из бамбука с рекламными плакатами. Иногда каждый из «бутербродов» нес какую-нибудь букву, и, следуя один за другим, они составляли целые рекламные надписи. Чаще всего это были объявления кинематографов и цирка. Вскоре к этому виду работы были привлечены дамы. Они были нарядно одеты и носили перевязь с названием рекламируемого продукта через плечо. Рекламная кампания торгового центра «Лотте Плаза» проходит в outdoor «Московская Городская Реклама» по заказу РГ «М Лайнер» разместила на перетяжках на Садовом кольце и основных трассах города рекламу торгового центра класса люкс «Лотте Плаза». В конструкции использован выносной элемент в виде бирки с указанием размера скидки на фоне горящего огня, символизирующего «Горящий Sale». Благодаря этому решению предполагается привлечь в торговый центр потенциальных посетителей. В Красноярске запретили установку наружной рекламы Власти Красноярска ввели временный запрет на установку уличной рекламы. Уже через неделю в городе запретят установку новых рекламных щитов. Запрет будет действовать, пока не введут новые правила. В красноярской мэрии заявили, что рекламных щитов, билбордов и перетяжек, в том числе и полулегальных в городе столько, что они уже мешают автомобилистам и портят архитектурный облик города. Времена, когда наружная реклама только оживляли и украшала город никому при этом не мешая, давно прошли. Надежность Восточного экспресса! Рекламное агентство «Старый город» продолжает участие в рекламной кампании своего постоянного клиента – «Восточного экспресс банка». Агентство обеспечило подбор мест, изготовление и размещение рекламы в московском метрополитене. ОАО «Восточный экспресс банк» является членом стратегического банковского Альянса, в который входят ОАО «УРСА Банк» (Новосибирск), ОАО «Эталонбанк» (Москва), ООО КБ «Южный регион» (Ростов-на-Дону), ЗАО АКБ «Масс Медиа Банк» (Москва), ОАО «Ростпромстройбанк» (Ростов-на-Дону). Целью данной рекламной кампании является привлечение новых вкладчиков. «Наружники» предложили городу компромисс В ответ на ликвидацию наружных рекламоносителей правительством города, операторы наружной рекламы Петербурга предложили властям собственную концепцию их размещения. Как сказал Adlife.spb.ru глава представительства News Outdoor в Петербурге Владимир Рябовол, в разработке концепции принимали участие такие игроки рынка как News Outdoor, «Постер» и компании - члены Ассоциации операторов наружной рекламы. ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО Мать и Дитя Аудитория первого и единственного в России познавательного канала о материнстве и детстве «Мать и Дитя» к настоящему моменту превысила восемь миллионов зрителей. Об этом сообщил руководитель департамента маркетинга и продаж «АртМедиа Групп» Степан Ковалев. Канал «Мать и Дитя» выходит в эфир меньше года, но уже успел завоевать доверие телезрителей. Число абонентов «Мать и Дитя» неуклонно растет. Прежде всего этому способствуют актуальная тематика телеканала и качественное программное наполнение. В ежедневных программах рассматриваются все этапы развития ребенка в семье, с момента рождения до достижения им десятилетнего возраста. Концепция телеканала была разработана при участии ведущих специалистов в области медицины и образования. Гендиректор телеканала EuroNews: Реклама уходит с ТВ и газет в интернет - к Google и Yahoo Одной из главных проблем на глобальном информационном пространстве является "уход" рекламы в интернет, прежде всего, к американским поисковым системам Google и Yahoo. Так считает генеральный директор Европейского информационного телеканала EuroNews Филипп Кейла. "Если мы посмотрим на мировую экономику, на рынок рекламы, то мы увидим, что цифры рекламы для радио, для журналов уменьшаются, в то время как цифры рекламы для интернета увеличиваются. Реклама уходит в интернет. Для телевидения более или менее сохраняются эти цифры, но в целом, интернет забирает почти всю рекламу", - сказал Кейла в интервью РИА "Новости". РЕКЛАМА В INTERNET «Пей Пепси! Болей за наших!» В начале мая компанией «Пепси» была запущена рекламная кампания «Пей Пепси! Болей за наших!». Ключевыми элементами стали игрок сборной России по футболу и блоггер интернет-портала «Чемпионат.ру» Дмитрий Сычёв, национальное промо (промо-упаковка, POSM), наружная реклама и два телевизионных ролика с участием футболиста. Проект «Суперстадион Пепси» (www.superstadium.ru) стал основным web-порталом рекламной кампании и в настоящее время выходит на пик активности. Основная цель портала - собрать самое большое интернет-сообщество потребителей Пепси и людей, неравнодушных к сборной России по футболу. Наполнение ресурса составляют конкурсы, призы, форум, новости футбола и пр. Платформа конкурса активно интегрирована с различными мобильными сервисами. Главным призом акции является поездка на финальный матч Чемпионата Европы по футболу в Австрию, туда отправятся 10 самых активных участников портала www.superstadium.ru. Пробки на продажу В июле «Яндекс» станет владельцем компании «Смилинк», специализирующейся на сборе, обработке и предоставлении информации о пробках на дорогах. Первоначально проект «Смилинк» родился в недрах группы компаний «Вессолинк». А пять лет спустя, в 2006 г., заработал проект «Яндекс.Пробки». Для мониторинга ситуации на дорогах «Яндекс» использует информационные системы, построенные «Юнайтед телекомом» (владелец «Вессолинк») для ГИБДД и столичных властей. Смена владельца не скажется на работе «Смилинк» — ее руководителем останется Павел Гольдин, а сотрудники сохранят места, говорится в совместном пресс-релизе «Яндекса» и «Смилинк». Интернет-реклама в Европе растет на 40% в год Рынок онлайновой рекламы в Европе развивается быстрыми темпами, в среднем увеличиваясь на 40% в год и приближаясь по объему к американскому – такие сведения содержатся в совместном исследовании(PDF), подготовленном PricewaterhouseCoopers и Interactive Advertising Bureau Europe. В исследовании учитывались данные по таким странам, как Австрия, Бельгия, Дания, Финляндия, Франция, Германия, Греция, Италия, Голландия, Польша, Словения, Норвегия, Испания, Швеция, Турция и Великобритания. Выдержки из доклада приводит Marketing Charts. "Molinos" завершил работу по созданию сайта для инвестиционно-строительной компании «Евразия». В мае 2008 года на просторах Рунета появился сайт инвестиционно-cтроительной компании «Евразия», созданный рекламным агентством "Molinos". Сайт www.evraziaspb.ru демонстрирует современный дизайн и гибкую архитектуру, что полностью соответствует основным канонам создания корпоративного ресурса. В процессе работы над данным проектом специалисты РА "Molinos" использовали новейшие технологии, в том числе Adobe Flash, с помощью которой посетители могут совершить настоящее виртуальное путешествие в мир недвижимости от компании «Евразия». Внедрение flash-анимации позволяет досконально изучить планировку строящихся объектов и подобрать наиболее подходящий для себя вариант. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В сети не до рекламы Пользователи социальных сетей в основном не интересуются рекламой, размещенной в них, — к такому выводу пришел исследовательский холдинг «Ромир». В основном людей занимает общение «Ромир» опубликовал результаты опроса более 1300 интернет-пользователей. Согласно этим данным самой популярной социальной сетью оказались «Одноклассники» — о ней знают более 90% опрошенных. Следом идут «Мой мир» (проект Mail.ru, 71%) и Vkontakte.ru (66%). Оказалось, что большинство респондентов (72%) — зарегистрированные пользователи «Одноклассников», чуть меньше оказалось пользователей Vkontakte.ru и «Мой мир» (см. график). Аудитория МК-Регион выросла на 53%! По данным последней волны TNS Gallup Media, аудитория синдиката «Московский Комсомолец» по России составила 2 493 700 чел. (прирост 17%). Аудитория издания «МК. Российский региональный еженедельник» выросла на 53% и составила 1 252 300 чел. Аудитория синдиката «Московский Комсомолец» строится на основе суммарной аудитории одного номера изданий «Московский Комсомолец» (ежедневная газета) и «МК-Регион». E-Generator: BBDO Moscow – лидер рейтинга креативности рекламных агентств BBDO Moscow заняло первое место в промежуточном рейтинге креативности рекламных агентств, составленный интерактивным творческим агентством E-generator.ru (принадлежит фонду «Финам – Информационные технологии»). PUBLIC RELATIONS Определение оценки эффективности PR Всплеск интереса к оценке эффективности PR поднялся несколько лет назад, когда сфера PR-деятельности увеличилась в масштабе и поднялась на более высокий профессиональный уровень и когда сами практики все чаще стали сталкиваться с необходимостью отвечать за свою работу. В настоящее время руководители департаментов, отвечающих за всю коммуникационную деятельность организации, стали все чаще ставить перед собой, своими сотрудниками, подразделениями, консалтинговым фирмами следующие вопросы: Будут ли определенные PR-действия и рекламные акции, которые мы инициируем, на самом деле иметь нужный нам эффект, будут ли они двигать сознание в нужном нам направлении, и если да, то как впоследствии мы сможем это доказать и подтвердить документально? Будет ли наша деятельность в сфере коммуникаций воздействовать на ментальный уровень, менять то, о чем думают люди, что чувствуют, какой информацией обладают и как себя ведут в различных ситуациях? Какое влияние будут иметь PR-деятельность, маркетинговое информационное воздействие, рекламные акции на постоянно меняющегося потребителя, на доминирующее в его сознании мнения, на уровень понимания, отношения, на степень сохранения и удержания потребителем определенного типа информации, на его мышление и поведение. Подобные вопросы участились за последние несколько лет, многие практики в сфере PR, пытаясь подкрепить позиции своей деятельности, почувствовали необходимость в установлении единых основных принципов или критериев, которыми бы они могли руководствоваться в своей деятельности, оценивая эффективность PR. ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ Блогеры под колпаком … у пиарщиков! Юзеры! Пиарщики идут к вам! Не секрет, что рынок коммуникаций постепенно трансформируется из рынка «процедур» в рынок «технологий и кейсов». Такая трансформация рынка серьезно меняет критерии выбора маркетинговых инструментов. На первый план все активнее выходят нестандартные пути взаимодействия с целевой аудиторией. Пиарщики, еще несколько лет назад только прогнозировавшие увеличение в ближайшей перспективе роли социальных и Интернет-коммуникаций, сегодня признают это как состоявшийся факт, а ведущие PR агентства рекомендуют своим клиентам расширить рамки наиболее популярных сегодня корпоративных, финансовых и внутренних коммуникаций. Определены победители российского этапа конкурса креативной рекламы Metro Global Creative Awards 2008. Победителем в номинации «Лучшая креативная рекламная кампания с использованием нестандартных форматов» стала сеть гипермаркетов «Ашан», а компания «Гейзер» победила в категории «Лучшая интегрированная рекламная кампания». Конкурс проводится четвертый год одновременно во всех газетах сети Metro International в 20 странах Европы, Северной и Южной Америки, Азии. Компании – победители российского этапа, будут представлять Россию в финале конкурса Metro Global Creative Awards 2008, который пройдет в конце июня в Лиссабоне. «Пепси Аватаризация» от агентств Progression и МобиМарк заняла третье место на премии “Серебряный Меркурий» 22 мая были названы победители премии «Серебряный Меркурий». В номинации «Лучшая рекламная кампания с использованием новых технологий» третье место заняла акция «Pepsi Аватаризация», разработанная агентством Progression совместно с агентством мобильного маркетинга «МобиМарк» (www.mobimark.ru). Для участия в рекламной кампании потребителям нужно было найти код под крышкой и отправить его на короткий SMS-номер 6342. Среди всех участников, приславших уникальные коды, каждые 15 минут проводился розыгрыш MP-4 плееров. Номера победителей публиковались на сайте SMS-розыгрыша в режиме on-line. Всем, кто регистрировал свой код через SMS, высылался эксклюзивный контент от Pepsi для мобильного телефона. О компании МобиМарк Агентство Мобильного Маркетинга «МобиМарк» - молодая, динамично развивающаяся компания. Входит в холдинг рекламных агентств, среди которых Advance Group, MCG, ДомИнфо, Magic Box. Компания была основана в августе 2006 года и уже реализовала более 50 проектов в области мобильного маркетинга. Основная задача агентства это предложение комплексных маркетинговых решений, основанных на применении беспроводных технологий и инструментов - таких, как SMS, IVR, Bluetooth, Мобильный Интернет, Мобильные купоны, Мобильные билеты и так далее. Основные клиенты агентства – крупные международные и российские компании: ООО “ПепсиКо Холдингс», ОАО «Пивоваренная Компания «Балтика», ЗАО «ТАЛОСТО», ООО "Проктер энд Гэмбл Дистрибьюторская Компания", ООО «Кодак» и др. Сайт компании www.mobimark.ru О компании Sterno.Ru Интернет-агентство Sterno.Ru проводит Интернет-поддержку рекламных акций PepsiCo и веб-сайтов компании с 2001 года. Агентство специализируется на создании и развитии Интернет-сообществ потребителей. Среди наиболее успешных проектов по построению брэнд-сообществ – популярный среди женщин высокопосещаемый сайт Pepsi Light, посвященный похуданию и фитнесу. Клиентами Sterno.Ru по веб-разработке, поддержке и продвижению сайтов, Интернет-рекламе являются ООО «Маркон» (сеть московского уличного фастфуда Стардог!s), ведущее издание об Интернете «Вебпланета», московский офис компании Google. МК получил награду 27 мая в Доме Приемов Администрации Президента РФ на Воробьевых Горах прошла V торжественная церемония вручения наград лауреатам Всероссийской премии в области страхования «Золотая Саламандра». Газета «Московский комсомолец» получила специальную награду Оргкомитета премии за развитие и популяризацию страхования. В газете помимо новостей общего характера, есть и статьи экономического содержания. Данная награда также во многом заслуга и специальной еженедельной вкладки МК – «Экономический вторник». В «Экономическом вторнике» представлена экономическая информация не только адаптированная для массового восприятия, но и для представителей малого и среднего бизнеса. Фестиваль "Дни PR" прошел в Москве XII Международный Фестиваль «Дни PR в Москве-2008 - Актуальные коммуникационные технологии» состоялся в российской столице, сообщается в пресс-релизе организатора мероприятия - Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО). Около 350 специалистов по PR из России и других государств совместно с бизнесменами, политиками и общественными деятелями в течение двух дней рассмотрели вопросы организации эффективной работы PR-агентств, практику планирования и применения новых коммуникационных технологий, использования интернет-ресурсов в продвижении PR-продуктов, сообщают организаторы. Питерцы в шортах КМФР – 2008. Часть первая Два петербургских агентства вошли в первые шорт-листы Киевского международного фестиваля рекламы. В номинации «выставочный стенд» в конкурсе Outdoor&Indoor дизайна в шорт вошла работа студии Deza для ТМ Just go. В конкурсе «Этикетка и упаковка» в номинации «Этикетка и упаковка продуктов питания и напитков» в шорт вошла работа рекламной группы «Иллан» для ТМ DeVeras. Финалисты уже определены в конкурсах: «PR-проекты», «Outdoor&Indoor дизайн», «Медиа-проекты», «Этикетка и упаковка», «Рекламные кампании», «BTL&DM - проекты» и «Корпоративные фильмы». Лондон ждет нашу рекламу Лондонский международный фестиваль рекламы принимает работы на конкурс London International Advertising Awards. В этом году конкурс пополнил список номинаций еще одной – «Нетрадиционные медиа». До этого «нетрадиционные» работы входили в различные категории внутри других номинаций. «Категории, которые включает номинация «Нетрадиционные медиа», можно рассматривать как своего рода классификацию тех инструментов, которые на сегодняшний день включает это популярное, но, по-прежнему, новое направление», - прокомментировали организаторы фестиваля. BTL РЕКЛАМА Создай свой Spark! В январе-апреле 2008г. Агентство AD PWER GROUP разработало и реализовало творческий конкурс для продвижения автомобиля Chevrolet Spark (Шевроле СПАРК) для своего клиента компании General Motors. Акция получила название «Создай свой Spark!». Все желающие могли проявить свое творчество, став участником конкурса. Каждому участнику предлагалось разукрасить изображенный на листовке автомобиль Chevrolet Spark и свое творчество направить на конкурс для оценки работы жюри. Любой желающий после регистрации на промо-сайте www.spark-promo.ru получал возможность проголосовать за того или иного участника. В «Евросети» началось лето Компания «Евросеть» решила отпраздновать начало лета в Санкт-Петербурге и подготовила сюрприз для жителей и гостей города. На Малой Садовой улице неожиданно появилась жёлтая подводная лодка «Евросеть» с веселыми промоутерами, гримерами и профессиональным фотографом на борту. Всем желающим предлагалось сфотографировать на фоне подводной лодки «Евросеть» и других достопримечательностей города и получить в подарок своё фото совершенно бесплатно. Кроме того, каждый прохожий мог воспользоваться услугами настоящего гримера, который создавал хорошее настроение и необычные летние образы детям и взрослым. Агентство SKAZKA провело комплексную BTL-кампанию по продвижению соусов Calve 9 июня завершилась всеукраинская кампания по продвижению соусов ТМ Calve. В течение 6 недель активности, посетители супермаркетов семи крупнейших городов Украины дегустировали соусы "Тартар", "Сливочно-чесночный" и "С лесными грибами", а также получали консультации и вкусные подарки от Calve. Основная цель активности – донесение потребителям высоких вкусовых качеств соусов путем дегустации. К тому же кампания должна была укрепить узнаваемость бренда и нового слогана "Calve – Коли смачно по-справжньому!", повысить уровень продаж всей линейки соусов ТМ Calve, поддержать лояльность постоянных потребителей и привлечь новых. «Рекламный Картель» продвигает «Чешскую рулетку» В мае Коммуникационная Группа «Рекламный Картель» завершила первый этап кампании по продвижению и повышению лояльности к чешскому пиву Budweiser Budvar «Чешская рулетка». Основной механизм кампании – розыгрыш призов: от порции пива до путешествия на двоих в Чехию. Программа разделена на 2 этапа: март-май, ноябрь-декабрь. А также летом в магазинах предусмотрены оффтрэйд-акции, где будут разыгрываться аудиокниги о похождениях бравого солдата Швейка, поездки в Чехию и суперприз - автомобиль престижной марки. РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА Блондинка в рекламе Компания IMHO VI, подконтрольная "Видео Интернешнл", выводит на рынок интернет-рекламы агентство "Блондинка.ру", которое будет размещать объявления в Google AdWords, "Яндекс.Директ" и "Бегуне". "Блондинка.ру" начнет работать в июне-июле этого года. Новое агентство было презентовано на прошедшей в Непале конференции "Интернет. Измени сознание" председателем правления IMHO VI Арсеном Ревазовым. Он озвучил инвестиции, которые были сделаны в этот проект - около 350 тысяч долларов. IMHO VI владеет 51% уставного капитала ЗАО "Блондинка.ру". 49% принадлежит компании "Ашманов и партнеры". Александр Малюков назначен гендиректором ЗАО. Он сообщил изданию, что "Блондинка.ру" создана для упрощения работы клиентов с тремя ключевыми системами контекстной рекламы в рунете. Спрос на знания Маркетологи Вадим Ширяев и Максим Гирин – о рынке бизнес-мероприятий, инвестициях в знания и региональных особенностях. В Уральском регионе, где уже достаточно высок спрос на бизнес-семинары, рынок предоставления практических знаний для бизнеса только-только начинает формироваться. Причем на начальной стадии этот сектор рискует попасть в замкнутый круг: когда нет еще серьезного положительного опыта внедрения знаний, полученных на бизнес-семинарах, то нет и достаточного объема спроса на бизнес-знания. Если низок спрос на такие знания, значит, не приходится говорить и о широком опыте их применения. О том, какие шаги сейчас предпринимаются на Урале для того, чтобы рынок бизнес-знаний формировался более активно, насколько бизнесмены готовы к восприятию новых алгоритмов работы и их внедрению на практике, рассказали московские маркетологи. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ Арбитраж отдал «Коммерсанту» объявления о банкротствах Арбитражный суд Москвы отклонил иск редакции "Российской газеты", оспаривавшей конкурс по выбору издания для официальных публикаций сведений о банкротствах. "Российская газета", публикующая объявления сейчас, конкурс проиграла. Если решение суда не будет отменено, победителем конкурса должен быть признан издательский дом "Коммерсантъ". Хакерская атака на сайт Ассоциации распространителей печатной продукции 9 и 10 июня 2008 года работа официального сайта Ассоциации распространителей печатной продукции (www.arpp.ru) была парализована из-за атаки хакеров. Хакерские атаки уже не первый раз нарушают деятельность ассоциации. Так, 22 апреля 2008г., накануне семинара-стажировки «Дистибуция прессы», проводимого АРПП в г.Прага (Чехия), был взломан доступ к рассылке новостей, релизов и базе данных Ассоциации. Интернет-провокаторы стали рассылать по адресной базе АРПП недостойные тексты, содержащие угрозы и оскорбления. Предпринимались и другие враждебные действия, мешавшие своевременному доступу к информации на сайте. Интернет-сайт также подвергся атаке 2 и 3 июня с.г. после проведенной Ассоциацией международной конференции «Супермаркеты и пресса», что помешало участникам мероприятия своевременно получить доступ к материалам, находящимся на сайте. Комментарий руководства Альфа-Банка в отношении рекламного ролика, размещенного в сети Интернет Альфа-Банк официально заявляет о том, что ролик, демонстрируемый в данный момент в сети Интернет на различных ресурсах (http://youtube.com, http://www.liveinternet.ru, http://rutube.ru, http://video.mail.ru), действительно был снят по заказу ОАО «Альфа-Банк». В феврале-марте 2008 года было принято решение о подготовке серии рекламных роликов для последующей демонстрации на центральных ТВ-каналах. Представленный в сети Интернет ролик должен был стать первым в данной серии. "Русскую медиагруппу", в офисе которой проводился обыск, обвиняют в неуплате налогов Как стало известно, обыски в офисе ЗАО "Русская медиагруппа" (РМГ), которое управляет сетью радиостанций, в том числе "Русским радио", "Русская служба новостей", "Радио Монте-Карло", DFM, "Хит FM", "Максимум" и "Добрые песни", проводился в рамках уголовного дела по статье 199 части 2 по факту неуплаты налогов в "несколько миллионов или несколько десятков миллионов рублей", сообщил источник в ГУВД. По его словам, дело возбуждено следователями Следственного отдела УВД САО Москвы, подозреваемые - сотрудники финансового отдела и бухгалтерии. В Пскове ищут распространителя недостоверной рекламы Комиссия Псковского Управления федеральной антимонопольной службы России рассмотрела дело по признакам нарушения Федерального закона о рекламе. Как говорится в сообщении Псковского УФАС, дело было возбуждено по факту распространения рекламы авиарейса Псков – Москва - Псков в эфире ряда телевизионных каналов вещания с распространением на территории области. В рекламе распространялась информация о том, что тариф на авиаперелет составляет 1700 рублей, однако изучение материалов по делу показало, что по цене 1700 рублей продается всего 5-6 билетов на каждый рейс, а к моменту вылета в кассе остаются билеты по цене от 7 до 10 тысяч рублей. Экспертный совет ФАС РФ осудил ненадлежащую коммерческую рекламу Некоторые примеры сомнительной наружной рекламы обсудили на Экспертном совете по применению законодательства о рекламе при ФАС России, под председательством заместителя руководителя ФАС РФ Андрея Кашеварова. В частности, недоумение потребителей вызвала реклама сигарет “Kent” с использованием стилизированного изображения территории Японии, включающей Курильские острова, принадлежащие Российской Федерации c момента победы СССР во Второй мировой войне. Эта реклама была размещена в журнале «Авторевю» и в одном из торговых комплексов микрорайона Братеево г.Москвы. Потребитель, обратившийся в ФАС, считает, что подобное «присвоение» Японией российских территорий противоречит российскому законодательству. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА GPS-Круиз по дорогам Москвы Компания НТС провела беспрецедентную акцию в форме интерактивной игры с использованием GPS-коммуникатора НТС Touch Cruise. Компания HTC, мировой лидер в сфере производства смартфонов и коммуникаторов на платформе Windows Mobile, совместно с компаниями Microsoft, МТС и Центром навигационных технологий (бренд «Навител Навигатор») при информационной и организационной поддержке интернет-портала «Мобильный форум» (Mforum.ru) провела беспрецедентное мероприятие – GPS-Круиз. Эта кобрендинговая акция, в которой приняли участие ведущие игроки своих сегментов рынка, была организована в актуальном сегодня формате интерактивной городской игры. Мероприятие стало настоящей «проверкой на прочность» GPS-коммуникатора от НТС – НТС Touch Cruise на базе ОС Windows Mobile 6, а также возможностей навигационной системы «Навител Навигатор» и комплекта для мобильного доступа в интернет от МТС «МТС Коннект». Azuki Systems выходит из тени, предлагая новую концепцию мобильного ТВ Компания Azuki Systems представила мобильную медиа-платформу, которая распределяет по категориям и делит на небольшие части программы мобильного телевидения. По мнению компании, такой подход станет более популярным в сегодняшних условиях предложения «живых» трансляций и потокового мобильного ТВ. Компания Action с головным офисом в штате Массачусетс и венчурным капиталом 6,6 миллионов долларов работала в скрытном режиме под названием Peermeta на протяжении последних шести месяцев. Более того, сегодня компания объявила о заключении договора о сотрудничестве с компанией WheelsTV, предоставляющей обзоры автомобилей и другой контент об автомобилях онлайн. Согласно соглашению, WheelsTV будет использовать платформу для запуска мобильного предложения. Джон Тремблэй (John Tremblay), соучредитель компании и вице-президент по маркетингу, считает, что поиск и навигация по контенту на смартфонах и продвинутых телефонах сложны. В пятиминутном клипе, возможно, только 30 секунд представляют для пользователя релевантную информацию, но найти ее – едва ли возможно. «Такой поиск очень сложно осуществить на мобильном телефоне. Персонализация должна работать не только на уровне рингтонов и обоев. Мы представляем новый уровень контентной релевантности», - говорит Тремблэй. Мировой рынок мобильной рекламы к 2013 году составит $12,09 миллиарда Мировой рынок мобильной рекламы к 2013 году вырастет более чем в 7 раз - до 12,09 миллиарда долларов. Такой прогноз опубликовали аналитики исследовательской компании Informa Telecoms and Media. По итогам 2008 года объем этого рынка прогнозируется на уровне 1,72 миллиарда долларов, около 80% которого придется на долю производителей мобильного контента, передает "Интерфакс". "Рынок мобильного контента создает возможности для мобильной рекламы, хотя крупные бренды по-прежнему скептически оценивают возврат на инвестиции, который оправдает дополнительные затраты, связанные с появляющимся рекламным каналом, - считает автор исследования Ник Лэйн. РАБОТА В РЕКЛАМЕ Advance Group открыл представительство в Краснодаре Национальный оператор indoor-рекламы Advance Group продолжает целенаправленную работу по наращиванию своего присутствия в регионах. В мае 2008 года компания открыла представительство в Краснодаре. Генеральным директором филиала назначен Евгений Русин. Теперь компания Advance Group официально присутствует в 17 городах России. Компания предоставляет своим клиентам размещение в бизнес-центрах Москвы, Санкт-Петербурга, Самары, Новосибирска, Екатеринбурга, Челябинска, Тольятти, Казани, Омска, Тюмени, Уфы, Ростова, Волгограда, Калининграда, Перми и Красноярска. В «Чемпионат.ру» пришёл новый коммерческий директор На пост коммерческого директора ведущего спортивного интернет-портала России «Чемпионат.ру» назначен Руслан Медведь. «Чемпионат.ру» - ведущий российский спортивный интернет-портал. Владельцем проекта является ЗАО «Суп Фабрик». Ежемесячная посещаемость сайта более двух миллионов уникальных пользователей. «Чемпионат.ру» прочно занимает лидирующие позиции в спортивном сегменте Рунета. Подробнее на сайте: www.championat.ru. Первые в истории выборы в ЖЖ Журналист избран представителем русскоязычного сообщества в Наблюдательный совет Живого Журнала. Первые в истории выборы представителей пользовательского сообщества в Наблюдательный совет ЖЖ завершены. Пользователи churkan (Зафар Хашимов) и legomymalfoy (Дженнифер Брэйди) готовы к сотрудничеству с действующими участниками совета – Даной бойд, Эстер Дайсон, Брэдом Фицпатриком и Лоуренсом Лессигом. Живой Журнал с гордостью объявляет о завершении первых в истории выборов представителей пользовательского сообщества в Наблюдательный совет ЖЖ. Победителем на выборах в русскоязычном сегменте ЖЖ стал Зафар Хашимов, который официально стал участником совета с 1 июня 2008 г. Рост зарплат в Москве опережает инфляцию Специалисты кадрового центра «ЮНИТИ», одного из признанных лидеров на рекрутинговом рынке, провели исследование изменения зарплат за период 2007 - 2008 гг. Результаты показали рост доходов московских специалистов на 12 - 15% при инфляции в 11,9%. По словам экспертов, первопричина такого роста – дефицит квалифицированного персонала. Компании нуждаются как в топ-менеджерах, так и в линейных работниках. На фоне этой ситуации соискатели часто завышают ожидаемую сумму дохода на 10-20% и большинство компаний готовы пойти на их условия. Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете: 1. Отправить свое сообщение по электронной почте 2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (495) 223-2598, 391-9913, 343-3643 3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115211, г. Москва, М-211, а/я 49. 4. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу: г. Москва, м. "Домодедовская", Ореховый бульвар, д. 7, корп. 1 - Схема проезда 5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта. Для этого заполните форму "Ваше сообщение" Свежий номер График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Авторам Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РБА - РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании | Контакты | Карта сайта |

Группа компаний РБА - РусБизнесАльянс
Copyright (ЯR), 2003-2008