Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "НОВОСТИ РЕКЛАМЫ" / Выпуск № 10 (40) май-июнь 2008г. Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». ВЫПУСК № 10 (40) май-июнь 2008г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ОФИЦИАЛЬНО Президент России Дмитрий Медведев внёс изменения в федеральный закон "О внесении изменений в статью 27 Федерального закона "О рекламе". Власти Москвы начали охоту на рекламу ЕР отказалась от скандальных поправок в закон о СМИ Бурятия объявляет конкурс на создание бренда республики Правительство Москвы снизило сумму иска к «Ньюс Аутдор» В Архангельске начнет работу Совет по рекламе В Архангельске будет подготовлено положение "О Совете по рекламе". НОВОСТИ КОМПАНИЙ Лучший банкир России 2007 Журнал «Семейный бюджет» стал Лауреатом ежегодного общественного конкурса «Лучший банкир России 2007» в номинации «За большой вклад в информационную поддержку финансово-кредитной системы Российской Федерации». От имени редакции Премию получил научный редактор журнала Валерий Дзгоев. Soldis Communications разработал дизайн-концепцию праздничной упаковки трюфелей "Morand" от ВБД НОВАЯ ВЫСОТА ЧАЯ «АХМАД» Рекламное агентство People Worldwide объявляет о завершении 31 мая 2008 промо-акции чая Ahmad в самолетах авиакомпании S7. В ходе акции, стартовавшей в середине января этого года, пассажирам салонов эконом класса наряду с другими прохладительными напитками бесплатно предлагался холодный освежающий Ahmad Ice Tea в жестяных баночках. Там, вдали за Окой, загорались огни … Рекламное агентство «Старый город» обеспечило дизайн, изготовление, подбор мест и размещение рекламы проекта «За Окой». Викинги из Ельца снялись в рекламе сухариков вместе с Павлом Волей Шесть представителей военно-исторического клуба "Копье" из Ельца вместе с популярным шоуменом Павлом Волей приняли участие в съемках рекламного ролика о сухариках, сообщил "ЛРН" участник съемок Дмитрий Ачкасов. Группа компаний "Лёдово" провела перезапуск готовых салатов Bon Appetit! на основе морской капусты И просто тигрята Paul's Model Art / Minichamps – известная немецкая компания, выпускающая миниатюрные коллекционные копии автомобилей. Дизайн flash сайта российского разработчика Creative Group I.D.O.L. признан международным сообществом дизайнеров NewWebPick одним из лучших в мире Кейт Мосс и Agent Provocateur: одевая, раздевать Одна из самых высокооплачиваемых и скандальных топ-моделей стала лицом линии подвенечного нижнего белья культового бренда Agent Provocateur. День Радио в сердце Старого города Рекламное агентство «Старый город» осуществило комплекс дизайнерских работ по оформлению сцены легендарного Концертного зала «Королевский», для проведения торжественных мероприятий, посвященных Дню Радио. "Индиана Джус" не ограничивает приключения Первого мая в Петербурге стартовала имиджевая рекламная кампания слабалкогольного брэнда «Индиана Джус» «Пивоваренной компании «Балтика» под слоганом «Вкус приключений – без ограничений!». Продается ностальгия – по 65 рублей за килограмм Одно из мясоперерабатывающих предприятий Починковского района выпустило пельмени с оригинальным названием – "Сталинские нежные". Использованием имен государственных лидеров в качестве брендов - иными словами, товарных знаков - сейчас мало кого удивишь. БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ РА Habeas Corpus: Искусство создания алкогольных брендов и гендерный маркетинг Алкогольный рынок до сих пор будоражит умы рекламщиков. Алкоголь был и остается одной из самых популярных продуктовых категорий, потребляемых по различным причинам. Об этом сообщили ИА «INFOLine» (www.ADVIS.ru). ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ О птичках и шариках Хочется, братцы мои, глубины. Особливо когда тачку покупаешь. Не абы как, а непременно со смыслом. Уважения хочется. Понимания серьезности момента. До автомобиля ведь не каждый дорастает. Так что не лаптем щи. Долгоиграющие тенденции маркетинга Гуру маркетинга Уильям Руделиус - о наиболее эффективных инструментах общения с клиентами, самомаркетинге, ролях производителей и дистрибуторов в цепочке продаж и других наиболее устойчивых тенденциях в сегодняшнем маркетинге. Кризис – обрыв или трамплин для взлета? Несколько типичных ошибок и правил продажи рекламы в условиях экономического кризиса Противопоказания: не стоит читать и пользоваться приведенными рекомендациями тем, кто намерен поддаться депрессии и уйти с рынка. В новых условиях необходима серьезная переоценка амбиций и ресурсов Ошибка пятая - опираться на старое видение бизнеса и сетовать на нехватку ресурсов под него. Правило номер пять - мечтаем, считаем и планируем заново. КРЕАТИВ Поющие джинсы от РА «Восход» При поддержке РА «Восход» стартовала весенняя рекламная кампания сети химчисток и прачечных «Мистер Ландри». Реклама книг о рекламе, которые зажигают мозг Магазин творческой литературы для рекламистов Biblioteq ставит своей целью вдохновлять на новые творения, предлагая каждому приобрести соответствующие пособия. Рельсобординг и контейнербол Рельсобординг, контейнеробол или прыжки через мосты - это новые виды спорта, которые человек может освоить благодаря энергетическому напитку Hype, рассказывают нам студенты немецкой школы рекламы European school of design, разработавшие эту рекламную кампанию. Отривин: Кому охота с заложеным носом? Дети за рулем легендарных автомобилей в рекламе Matchbox Природа и культура тоже «подзаряжается» от энергии Electrabel Skoda — «На вас еще никогда так не смотрели...» Есть с руки вам не с руки Volvo C30 — белая ворона в семействе Volvo. Впрочем, уже не только белая Разливное пиво Heineken DraughtKeg — конкурент для пиццы Мороженое Wall's Moo делается из молока ублаженных коров Подарить цветы — гораздо лучшая идея Малярия убила больше людей, чем Сталин Сотовые телефоны Samsung позволяют вам и роботам выразить себя Даже трансформерам нужна страховка «Вторая глотка» поможет при болях в горле Освежитель воздуха Airwick спасет от вонючих соседей Leo Burnett Moscow дало высказаться природе ПРЕССА МК любят на ТВ! Компания TNS Россия определила самые цитируемые в 1-м квартале 2008 года российские газеты и журналы, которые используются в качестве источников новостей в информационных программах и обзорах прессы на центральном телевидении. "Ведомости" переходят на цвет Газета "Ведомости" переходит на цветную печать. Такому решению предшествовали масштабные исследования читательской аудитории. В них приняли участие мужчины и женщины в возрасте 25 - 35 лет: топ-менеджеры, менеджеры среднего звена и студенты старших курсов вузов. Летние предложения МК С 16 июля по 6 сентября газета «Московский комсомолец» (включая «МК+Суббота и Воскресенье») представляет специальные летние предложения для рекламодателей: «Welcome!» - скидка 15% для новых рекламодателей. В сентябре ИКЕА Россия начнет выпускать журнал IKEA Family Live В течение ближайшего года журнал будет распространяться бесплатно методом почтовой рассылки в Москве и Московской области и его получателями смогут стать активные члены клуба IKEA Family. Клаудиа Шиффер появилась на обложке обнаженной Знаменитая модель Клаудиа Шиффер появилась на обложке немецкого журнала Vogue в весьма необычном для себя образе. Эротическая фотосессия стала не первым подобным опытом звезды подиума, но в журнале гордо заявляют: прежде Клаудиа никогда не позволяла себе быть столь откровенной. "Коммерсантъ" надеется на будущее "Коммерсантъ холдинг" отказался от идеи создания деловой радиостанции "Коммерсантъ FM". Новая радиостанция, которую летом 2008 года намерен запустить в эфир владелец ИД "Коммерсантъ" Алишер Усманов, будет ориентирована на студенческую аудиторию. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Нет нудизму! На памятники одели купальники Blush Германское агентство glow проверило ambient-кампанию для купальников Blush под слоганом «Остановим нудизм!». Голос «Авроры» Рекламное агентство «Старый город» обеспечило изготовление, подбор мест и размещение рекламы нового Караоке-клуба «Аврора». В Москве появился биллборд, из которого разливают пиво Heineken Группа компаний Heineken в России открывает уникальный для России бар-биллборд в центре Москвы. Скутеры Vespa рекламируют люди-мотороллеры Культовый итальянский производитель скутеров с шестидесятилетней историей Vespa разместил в Канаде 324 необычные рекламные конструкции в виде человека с лицом мотороллера. Индустрия наружной рекламы в Томске начала новую жизнь В конце апреля в Томске случилось несколько знаковых для местной наружной рекламы событий. Во-первых, состоялся дебютный конкурс на право установки и эксплуатации рекламных конструкций на городских улицах. Во-вторых, победила в нем и получила право на 50% рекламных мест конкурсного участка московская компания News Outdoor. В-третьих, в Томске начался массовый демонтаж самовольно установленных рекламных конструкций. Количество рекламы на дорожных ограждениях в Калининграде будет сокращено Мэрия Калининграда прекратила выдачу разрешений на размещение рекламных конструкций на дорожных ограждениях. ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО Новый телеканал Профессиональное сообщество мгновенно отреагировало на недавнее обращение известных ученых к президенту РФ Дмитрию Медведеву о целесообразности создании нового научно-популярного телеканала. Премьеры Премьера на канале «Настоящее смешное телевидение»: уморительная английская комедия «Мохнатое ТВ», производства ВВС впервые демонстрируется на русском языке. Отступление в эфире Кабельному ТВ непросто искать новых подписчиков. Но отобрать рекламу у эфирных каналов можно и без них. "Норильск Телеком" запускает ТВ-канал Летом 2008 г. оператор "Норильск Телеком" запустит собственный телевизионный канал, часть контента для которого компания намерена производить самостоятельно. В этом году инвестиции в проект составят около 450 млн. руб. Телеканалы отказались пускать в эфир эпатажные рекламные ролики "Билайна" В эфир не попали два эпатажных ролика "Билайна" с рекламой нового тарифного плана "Сообщники", созданные BBDO Moscow, сообщил эксперт по интернет-коммуникациям компании "Вымпелком" Константин Максимюк. Радио нового формата Захватывает российскую аудиторию До 40% радиослушателей предпочитают слушать радио через Интернет. Об этом свидетельствуют данные регулярного исследования КОМКОН «Мониторинг аудитории радиостанций». MTV выдает рекламу за контент Канал, принадлежащий медиа-холдингу Viacom, начал продавать размещение сделанной им рекламы, замаскированной под развлекательные передачи. РЕКЛАМА В INTERNET Запущена бета-версия развлекательного видео-проекта upupo.ru. Создатели популярного телепроекта "О.С.П.-студия" - Сергей Белоголовцев и Андрей Бочаров стали авторами нового интернет-проекта, претендующего на статус уникального в своем сегменте. "В 2008 г. можно ожидать 100% роста рынка интернет-рекламы": интервью президент РА iConText Мария Черницкая Google включил больше таргетинга Rambler получит эксклюзивное право на продажу рекламы в русскоязычном ICQ Реклама "Бегуна" - теперь и в почте "Рамблера" Яндекс наводит рекламные мосты с Санкт-Петербургом Финны дали объявления в российском интернете Сервис Gmail может использоваться для организации массовых рассылок Компаниям «Lipton» и «Becel» были присуждены призы конкурса Интернет-рекламы РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ «Яндекс» обошел Yahoo Двое из трех радиослушателей остаются на одной волне с рекламой Исследование BuzzCity указывает на бурный рост мобильного интернета Интервьюер не эффектный, но эффективный Обилие топ-моделей в СМИ приводит к депрессии Социальным сетям нужна адекватная реклама Согласно исследованию компании Prospectiv, подавляющее большинство пользователей социальных сетей полагают, что размещаемая в них реклама не соответствует их интересам. PUBLIC RELATIONS Интервью с руководителем службы по связям с общественностью компании «Вымпелком» Михаил Умаров рассказывает о новых проектах «Вымпелкома», актуальных тенденциях направления связей с общественностью и пиар- образовании в России. iMARS осуществила PR-сопровождение сделки по приобретению финской логистической компанией Itella Logistics основной части бизнеса «Национальной логистической компании» Unilеver поработает с новыми рекламными агентствами Компания Unilеver (британо-ирландский холдинг, один из мировых лидеров на рынке продуктов питания и товаров бытовой химии) собирается привлечь новые PR-агентства для обеспечения коммуникационной поддержки брендов, таких как Knorr, Surf and Sure. Международное PR-агентство Weber Shandwick стало официальным представителем Оргкомитета «Сочи-2014» на 2008 год ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ День интерактивных и визуальных коммуникаций 5 июня, во второй день конференции "Дней PR-2008", агентство "Гуров и партнеры" и IT-комитет РАСО организуют ряд мероприятий по теме "Интерактивные и визуальные коммуникации". «Золотой PROпеллер» может достаться МТС Оператор мобильной связи МТС, сообщил о том, что ряд проектов компании были номинированы на международной профессиональной премии в области BTL-маркетинга «Золотой PROпеллер». Акулы рекламного бизнеса, Интернета и пиара встретились за круглым столом в «КП» в Белоруссии» За круглым столом собрались: Игорь Самкин, исполнительный директор Ассоциации рекламных организаций, Сергей Скороход, руководитель проекта Marketing.by, Петр Попелушко, директор рекламного холдинга SMG Belarus, Александр Василевич, директор Publicis Hepta, Андрей Эзерин, руководитель проекта Corpo, Александр Чекан, заместитель генерального директора по маркетингу УП «Надежные системы», Игорь Соколов, председатель совета института PR, Кирилл Волошин, заместитель генерального директора УП «Надежные системы», Елена Жамоздик, директор СООО «Агентство гуманитарных технологий АГТ-БЕЛ». У рекламы переходный возраст BTL РЕКЛАМА IKEA предлагает поспать в торговых центрах Ходить за покупками - процесс утомительный, а иногда Молочно–соковые коктейли Santal plus – радость и удовольствие в каждом глотке! Heineken устанавливает ледяные коридоры Полное значение холода по Heineken, бренд планирует объяснить в рамках инициативы Heineken Extra Cold , которая охватит 12 стран мира (23 города) в течение 5 месяцев. Btl-подразделение Creative Group I.D.O.L. организовало промоакцию для банка «ВТБ 24» Промоакция, направленная на узкую аудиторию (представителей мелкого бизнеса), была организована btl-подразделением Creative Group I.D.O.L. для ведущего розничного банка «ВТБ 24». Компания «АйТиКом» сообщает об успешном старте реализованного для Tuborg / TVIN BTL национального промо Tuborg Greenfest 2008 I-BTL провело акцию витаминов «Берокка» Рекламное агентство I-BTL, которое входит в группу компаний «Успішна марка», провело акцию для витаминного брэнда «Берокка» фармацевтического подразделения компании «Байер». V Юбилейный Съезд «BTL-2008» «Дни и ночи BTL в Сочи» Алёнка – вкус нашего детства! РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА Борьба за Yahoo! Microsoft сошел с дистанции, однако менее опасной ситуация не стала: отказ Стива Баллмера от идеи недружественного поглощения не принес Yahoo! желаемого облегчения. Ходят слухи, что хедж-фонды тайно скупают акции Yahoo!. Глава Google подтвердил свое желание начать с ним сотрудничество. В целом же интернет-концерн на пороге очередного тяжелого испытания. Реклама и СМИ названы среди самых рискованных инвестиций Украинская консалтинговая компания MPP Consulting опубликовала рейтинг самых рискованных бизнесов для инвестиций. Вслед за такими традиционно рискованными отраслями, как недвижимость, банки и строительство - реклама и СМИ. Omnicom снова первый Американское издание AdAge выпустило очередной рейтинг рекламно-коммуникационных холдингов и принадлежащих им агентств Agency Report 2008 Index. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ Суд приостановил выпуск обвиненной в экстремизме газеты «Отчизна» Новосибирский областной суд приостановил работу газеты «Отчизна», которой в течение года дважды были вынесены предупреждения о нарушениях законов «О средствах массовой информации» и «О противодействии экстремистской деятельности». Цена национального символа Прошлогоднее 450-летие Уфы обернется для «Кока-кола эйчбиси Евразия» финансовой потерей. Компании придется заплатить 500 000 руб. за изображение башкирского национального символа на юбилейных банках напитка. Крупнейший гипермаркет Липецка оштрафован Липецкое управление ФАС возбудило административное дело против ООО «реал,-гипермаркет». Оказывается, всемирно известная торговая сеть нарушала в Липецке российский закон «О рекламе». Детей огородят от рекламы рискованных игр и пари Прокуратурой Камчатского края проведена проверка исполнения законодательства о рекламе, предназначенной для неопределенного круга лиц и распространяемой в доступных для посещения детей общественных местах. ОАО «Сарапульский ЛВЗ» вновь признано нарушителем В апреле 2008 года, в ходе проверки рекламного законодательства, специалистами Удмуртского УФАС России установлен факт распространения информации следующего содержания: «САРАПУЛЬСКАЯ водка» по адресам: г. Ижевск, ул. Баранова, 45, г. Ижевск, ул. Машиностроителей, 110, г. Ижевск, ул. 40 лет Победы, 52, г. Ижевск, ул. Дзержинского, 30. МТС подсчитал каждую копейку Оператор снова пожаловался нижегородскому УФАС на рекламу Tele2. Администрация Челябинска подала заявление в прокуратуру на outdoor-компанию «Метро» Управление наружной рекламы и информатизации Челябинска подало заявление в прокуратуру по факту незаконного размещения рекламы оператором «Метро» (рекламной конструкции на жилом доме). Скандал вокруг "Реальной красоты": Dove отрицает использование "Фотошопа" Не так давно вышло интервью Паскаля Дангина (Pascal Dangin) - ретушера кампании Dove "Реальная красота", - рассказавшего газете New Yorker о том, что он жестко ретушировал фотографии женщин для постеров. И вот Dove и дизайнер опубликовали опровержение, сообщив, что слова Паскаля "вырваны из контекста" и его роль в создании кампании "переоценена". ООО "Копейка-Поволжье" привлекли к административной ответственности ОАО «Россельхозбанк» вводил своих клиентов в заблуждение Челябинская мэрия заявила в прокуратуру на рекламщиков, разместивших свою продукцию без разрешения Сотовую компанию привлекут к ответственности за введение клиентов в заблуждение ФАС оставила рекламу секс-товаров на улицах Новосибирска «Коммерсантъ» ответит за Шварцмана Арбитражный суд Москвы обязал газету «Коммерсантъ» и главу «Финансгрупп» Олега Шварцмана опровергнуть сведения, порочащие «Рособоронэкспорт», которые содержались в интервью бизнесмена изданию. Эксперты не понимают, в чем вина газеты, но в «Коммерсанте» заявляют, что апелляцию подавать не будут. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА Мобильные баннеры догонят телерекламу По эффективности и бюджетам на размещение По мнению аналитиков западных телекоммуникационных компаний, баннеры, предназначенные для показа в мобильных устройствах, воздействуют на запоминаемость бренда не хуже, чем стандартные 30-секундные ТВ-ролики. В российской мобильной рекламе баннерное размещение пока делает свои первые шаги. Wapple включает мобильные штрих-коды в свой конструктор мобильных сайтов Пользователи Wapple теперь могут получить мобильные штрих-коды для журналов и газет. Компания запустила приложение – в качестве составляющей конструктора мобильных сайтов Wapple Canvas Zest – с целью создания уникального матричного кода данных и QR-кода, обычно печатаемых в рекламе, статьях журналов или на постерах, и дающих возможность совершить быстрый переход на мобильный сайт рекламодателя. Агентство «МобиМарк» успешно завершило очередную интерактивную рекламную кампанию для ПепсиКо Холдинг Кирилл Петров: "Цифровой контент - продукт выгодный" Сегодня мы все чаще оперируем понятием "цифровой контент", связывая с ним перспективы отрасли мобильных услуг. В вопросах терминологии, маркетинга и продвижения цифрового контента разбирается Кирилл Петров, управляющий директор компании i-Free. Мобильная Trade-программа для сантехники "Grohe" С 1 мая по 30 сентября 2008 года Агентство мобильного маркетинга и рекламы «Brand Mobile» проводит мобильную Trade-программу, направленную на стимулирование продаж инсталляционной системы Rapid SL компании «Grohe». MySpace и Facebook - лидеры на рынке мобильных социальных сетей CelluMall - новый маркетинговый ход Cellufun РАБОТА В РЕКЛАМЕ Исследование «рейтинг высших учебных заведений, готовящих специалистов в сфере рекламы» Цель исследовательских работ - создание независимого рейтинга учебных заведений, осуществляющих подготовку специалистов для рекламной индустрии для выработки единого стандарта подготовки специалистов этой отрасли. Михаил Алашкевич возглавил рекламное агентство PRIOR Михаил Алашкевич занял пост генерального директора рекламного агентства PRIOR, сменив на этой должности основателя агентства Александра Попова. Ранее Михаил Алашкевич занимал должность директора по консалтингу департамента управленческого консалтинга компании IBS. Как работать в состоянии влюбленности? Чувства можно использовать для совершения трудовых подвигов. Что делать, если Вы... влюблены? "Бросать работу и радоваться жизни!" - смеется психолог Юлия Жемчужникова. Работу, конечно же, бросать не стоит. Но как справиться с нахлынувшими эмоциями, которые часто идут совсем не на пользу исполнению основных обязанностей? Для получения необходимой дополнительной информации Вы можете: 1. Отправить свое сообщение по электронной почте 2. Получить бесплатную консультацию по телефонам в Москве: (495) 223-2598, 391-9913, 343-3643 3. Отправить Вашу почтовую корреспонденцию по адресу: 115211, г. Москва, М-211, а/я 49. 4. Подъехать непосредственно в центральный пункт приема рекламы по адресу: г. Москва, м. "Домодедовская", Ореховый бульвар, д. 7, корп. 1 - Схема проезда 5. Отправить свое сообщение непосредственно с данного сайта. Для этого заполните форму "Ваше сообщение" Свежий номер График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Авторам Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РБА - РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Издательство | Авто-обозрение | Автосалоны | Банки и биржи | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Новости рекламы | Дайджест РЦБ | Финансы и экономика | Подписка на журналы РБА | Реклама в журналах РБА | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы | Каталог изданий России | Реклама на транспорте | Региональная реклама | Сувенирная продукция | Рекламная кампания | Рекламный дизайн | Наружная реклама | Почтовая рассылка | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама в метро | Полиграфия | Медиа мониторинг | О компании | Контакты | Карта сайта |

Группа компаний РБА - РусБизнесАльянс
Copyright (ЯR), 2003-2008