Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "НОВОСТИ РЕКЛАМЫ" Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». Выпуск # 09 (27) сентябрь 2007г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ОФИЦИАЛЬНО Около 10% всей рекламы в России является недобросовестной Около 10% всей рекламы в России является недобросовестной и около 2-3% - неэтичной. Об этом сообщила заместитель начальника Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции Федеральной антимонопольной службы Татьяна Никитина. "Неправильная" реклама станет дороже Федеральная антимонопольная служба (ФАС) собирается увеличить размер поступлений в бюджет от штрафов за нарушения антимонопольного законодательства и закона о рекламе. Об этом рассказал глава ФАС Игорь Артемьев на заседании правительства. Депутаты планируют "почистить" эфир Возможно, скоро телерекламы станет меньше. Депутаты планируют «почистить» эфир, сообщает ИТАР-ТАСС. Госдума намерена этой осенью принять поправку в закон о рекламе, на треть сокращающую продолжительность рекламных блоков. В Москве началась реклама "плана Путина" В различных районах Москвы появились рекламные плакаты с надписью "План Путина – победа России". По информации издания "Коммерсант", заказчиком данных постеров является Фонд поддержки "Единой России". Иногда лучше жевать Лица политиков сольются с жвачкой и памперсами. Нет, есть, конечно, оригиналы, которых раздражает перебивка красивых рекламных планов кадрами из пресловутых сериалов. Мешают, говорят, оценить во всем блеске элегантность пивной бутылки или сверкание челюстей активных потребителей зубной пасты! Реклама не должна господствовать над городом Международный рекламный саммит прошеел в столичной мэрии. Юрий Лужков в приветственном слове отметил, что российского рекламный рынок каждый год растет на четверть. Польза от рекламы неоспорима - это доходы в бюджет, но главное, это целевая информация. От кричалок до слоганов Те, кто профессионально рекламируют товары и услуги, собрались в Москве на Первый всемирный отраслевой форум. Телевизионная реклама, как индустрия и бизнес, появилась в России недавно, но за это время она совершила колоссальный технологический скачок. Телевизионная реклама бьет все рекорды. Будущее за нишевыми каналами Телевидение не только удержит основные позиции по рекламе, но и существенно увеличит долю в медиарекламных бюджетах. По прогнозу на 2011 год, ТВ будет занимать более 55% в рекламном рынке России. Подобно тому, как развивается самый востребованный медиаканал, сегодня становиться ясно, что рекламодатели больше заинтересованы в нишевом телевидении. Такие данные были озвучены за круглым столом "Динамика рекламного рынка России". НОВОСТИ КОМПАНИЙ Агентство "A3 Advertising Group" оформило места продаж бренда YOKOHAMA ООО "Йокохама Рус" проводит активную региональную экспансию. Шины этого производителя пользуются заслуженным вниманием потребителей. Для того, что бы покупатель в точке продаж мог с легкостью найти продукцию YOKOHAMA , было принято решение о разработке и размещении конструкций наружной рекламы. Транспаранты Золотого кейса РКГ «Старый город» обеспечивает подбор мест, изготовление и размещение наружной рекламы Национального Конкурса Молодых Финансистов «Золотой Кейс 2007». РА «NLP Agency» разработало логотип для ОАО «Туймазинский завод автобетоновозов» В августе 2007 года рекламным агентством «NLP Agency» (ООО «НЛП Эдженси») завершена разработка логотипа для ОАО «Туймазинский завод автобетоновозов». Конечный вариант логотипа был выбран на основании тендера, в котором участвовали работы 2 рекламных агентств (в т.ч. РА «NLP Agency»), а также логотипы, разработанные внутренним рекламным отделом ТЗА. Soldis Communications выполнил рестайлинг дизайн-концепции бренда «Юбилейное Утреннее» для компании «Большевик» Бренд «Юбилейное Утреннее» успел приобрести лояльность покупателей, поэтому целью проведения рестайлинга было желание привлечь новых покупателей и укрепить позиции продукта на рынке. Пиво из-под занавеса Как “Балтика” завоевывает иностранцев В начале июля станции лондонского метро украсили 300 рекламных плакатов с внушительной двуглавой птицей, бутылкой и слоганом “Русское открытие”. Таким образом, пивоваренная компания “Балтика” начала активную борьбу за английских любителей пива. БОРЬБА ЗА МЕСТНЫХ “Балтика” продает в странах дальнего зарубежья менее 1% от общего объема произведенного пива. Но компания рассчитывает, что экспорт будет расти на 20% в год, говорит Кистев. Сейчас больше всего ее пива за границей выпивают в США — на эту страну приходится 13% экспорта, на Израиль — 9%, на Великобританию и Германию — по 6%. STAVKA СДЕЛАНА Появившись в Англии четыре года назад, “Балтика” позиционировалась как суперпремиальный бренд, и продавалась по $6-7 за пол-литровую бутылку, на 15% дороже Guinness. Это самая высокая цена на питерское пиво за границей: в США “Балтика” стоит $1,5-2 за бутылку, Израиле — $1,35. СВЯЗИ С ОЛИГАРХАМИ В прошлом году “Балтика” решила усилить маркетинговую поддержку бренда в Великобритании и приступила к поискам рекламной концепции, вспоминает Балакина. Компания протестировала на английских потребителях около 40 идей, в том числе тему российских олигархов рынок светлому пиву, в том числе импортному, что подтверждает успех “Балтики”, — говорит Шин. МОРСКОЙ НАПИТОК Начав два года назад экспортные поставки в Китай, “Балтика” впервые столкнулась с необходимостью поменять этикетку и название. Местное законодательство требует, чтобы все надписи на упаковке были выполнены на китайском языке. Поэтому “Балтика” продается в Поднебесной под маркой “Болодихай пицзю”, что в переводе значит “Пиво Балтийского моря”. В 2006 г. компания потратила здесь на рекламу около $250 000, преподнося себя как “настоящее импортное пиво, сваренное и разлитое в Европе”. "Славянка" выпустит шоколадную "Мademoiselle" Волгоградская кондитерская фабрика "Славянка", входящая в продуктовый дивизион Группы Компаний "Бородино", приступила к серийному выпуску нового вида шоколадных конфет под маркой "Mademoiselle". Ассорти "Mademoiselle" в обертке "саше" выпускаются на новой автоматической линии производительностью 400 кг продукции в час. Новинка позиционируется в верхнем ценовом сегменте шоколадных конфет. В розничные сети конфеты появятся с сентября 2007 года. Yahoo заключил контракт с социальной сетью Bebo Yahoo и самый крупный социальный портал Великобритании Bebo заключили соглашение о сотрудничестве на поле контекстной рекламы. Реклама, которую станет поставлять Yahoo, будет просматриваться 11,6 миллионами английских и ирландских пользователей. Демографические показатели портала таковы, что большинство посетителей Веbо – подростки и молодые люди. "Веди-тур" разместил рекламу в самолетах "Авиапрада" Международный туроператор "Веди-Тур", авиакомпания "Авиапрад" и РА "Мандарин" подвели итоги рекламной акции "Готовь сани летом - скоро Новый Год!". В рамках этого проекта рекламное агентство разместило информацию от "Веди-тур" на подголовниках кресел во всех самолетах авиакомпании. "Готовь сани летом!" - призывала лыжница в купальнике, изображенная на подголовнике. Новая реклама от Hyundai призывает думать Компания Hyundai запускает совершенно новую рекламную компанию под лозунгом «Задумайся об этом!». Рекламу разместят на ТВ, в бумажных СМИ и в Интернете. Для начала Hyundai предлагает задуматься над такими вещами: «Должно ли в автомобиле быть больше воздушных подушек, чем держателей для стаканчиков?» и «Если компания собирает большинство автомобилей в Америке, то насколько она является иностранной?». Прагматическая цель мероприятия: доказать, что Hyundai способна на большее, чем производить недорогие авто. Следите за рекламой! Warner Bros открывает социальную сеть для детей Компания Warner Bros планирует открыть новую социальную сеть, которая должна будет заинтересовать, в первую очередь, детей. Сервис под названием T-Works заработает следующей весной. Подписчики службы смогут взаимодействовать с анимированными персонажами комиксов DC Comics, а также героями мультфильмов, в частности, кроликом Багз Бани и Флинтстоунами. RORER украл чужие скидки Рекламная система RORER устраивает необычную для России маркетинговую акцию. С наступлением нового делового сезона компания не будет устраивать отдельные рекламные кампании, розыгрыши призов и тому подобные привычные мероприятия, а украдет чужие скидки. Реклама McDonald’s - как работодателя Рекламное агентство Leo Burnett Moscow подготовило имиджевую кампанию по продвижению McDonald’s как работодателя. Кампания пройдет под девизом «Работай в McDonald’s. Цени свое время» и расскажет о преимуществах работы в McDonald’s. Твой Интернет" продвинет "Небо" С сентября этого года ОАО "Телекомпания Санкт-Петербургское кабельное телевидение" (ТКТ) запускает новую рекламную кампанию услуги «Твой Интернет». Телевидение в стиле «Vogue» С 21 августа американский Vogue запустил портал ShopVogue.TV, на котором посетители смогут узнать больше о вещах, представленных в текущем номере, и найти их в магазинах через Интернет. Также на портале установлен видеоплеер, через который пользователи смогут посмотреть передачи о моде и отчеты с фэшн-съемок. FashionTime также стало известно, что пользователи ShopVogue.TV получат возможность сделать свой вклад в развитие сайта. В специальном разделе Fashion U Share они смогут выкладывать свои модные фотосессии. «Мы надеемся, что видео на этом сайте будет, не менее популярно, чем видеосюжеты ресурса YouTube», - поделился выпускающий директор Vogue Томас Флорио. Новая рекламная акция в «Связном» С 1 сентября в сети «Связной» стартовала новая рекламная акция. При покупке телефона Nokia 6120 или Nokia 6300 покупатель получит гарантированный подарок - заставки на свой мобильный телефон с изображением воздушных шаров, а так же уникальную возможность выиграть одно из 5-и путешествий на Фестиваль воздушных шаров, который состоится в Швейцарии в январе 2008 года. ПроСИМ в автосалон РА "Бегемот" разработало для Группы Компаний "СИМ" две творческие концепции. Одна из них предназначена для рекламы автоцентров RenaMAX, занимающихся продажей и обслуживанием автомобилей Renault, другая - для рекламы автомобилей Suzuki в салонах "СИМ". 100-процентный LBL. Агентство LBL Media провело стопроцентный ребрендинг и стало коммуникционной группой. Закончился ребрендинг агентства LBL Media. Из имени кампании было принято решение убрать слово media, для того, чтобы отразить полносервисность предоставляемых компанией рекламных услуг и тот факт, что, помимо медийной, у агентства сильна и креативная составляющая. К ребрендингу, реструктуризации и разработке нового позиционирования и миссии в агентстве пришли в результате определения новых целей и задач, корректировки глобальной стратегии компании с учетом развития рынка. Два человека в каждом, кто носит Reebok Новая рекламная кампания Reebok, в основе которой лежит идея гармонии Спорта и Жизни, раскрывает противоположные стороны характера таких звезд современного спорта, как Тьерри Анри, Андрей Шевченко, Икер Касильяс, Аллен Иверсон, Яо Минг, Николь Вайдишова и многих других. БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ "Байкал" премиум класса. На рынок выходит новый водочный бренд Группа компаний "Алкогольные заводы Гросс" объявила о запуске нового федерального бренда "Байкал". Водка будет производиться с начала следующего года на реконструируемом иркутском ликероводочном заводе "Байкальский кедр". Бренд "Байкал" будет позиционироваться в суб-премиальном сегменте - стоимость полулитровой бутылки составит 180 рублей. Сахарррр Захарррр! Styx & Leo Burnett вывели на рынок России брендированный сахар Styx & Leo Burnett и группа компаний «Сахарный Центр» создали и вывели на рынок России, а затем и Казахстана новый сахар Захар и доказали, что продукты, относящиеся к категории commodity, можно брендировать. Дети без ума от «Живой рекламы» компании «Март» Рекламное агентство «Март» внедряет на рынке новую рекламную технологию под брэндом «Живая реклама». В основу положена интерактивная проекционная система. Суть ее действия заключается в том, что на пол проецируется изображение, которое изменяется, когда в поле действия датчиков попадает движущийся объект. Система экспортирована из США, где рекламой на таких установках уже более 5 лет занимается компания Realtrix. Kuro-контрасты Pioneer Electronics запускает глобальную кампанию в поддержку новой линейки плазменных телевизоров. Перед агентством TBWAChiatDay, разработавшим рекламную концепцию, стояла задача помочь Pioneer сделать прорыв в чрезвычайно насыщенном рынке плазменных телевизоров, а также произвести репозиционирование в качестве премиумного бренда. Leo Burnett организует шоу «WildFire: Бренды будущего» Одно из крупнейших в мире сетевых рекламных агентств, Leo Burnett Worldwide, провело 11 сентября 2007 г. в рамках Первого Всемирного рекламного форума шоу «WildFire: Бренды будущего» в к/з «Октябрь». ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ Как заработать на обиде В Москве появится мобильная жалобная книга. Это не социальный, а коммерческий проект — минута разговора с оператором обойдется в 25 руб. В конце сентября на улицах столицы, центральных телеканалах и FM-радиостанциях будет размещена реклама под громким слоганом «Ответить придется всем». Она призовет москвичей, недовольных работой чиновников, продавцов, туроператоров или коммунальных служб, обращаться в «Единую жалобную службу». Дефицит ТВ рекламы - страшный сон рекламодателя По разным оценкам, спрос на ТВ-рекламу осенью 2007 превысит предложение в 7-9 раз. Сезонный ажиотаж сделает осеннюю кампанию на телевидении практически недоступной для большинства роскошью: время в эфире распродано, а "листы ожидания" основных каналов заполнены до предела. Дробите, дублируйте и не плавайте Рекламные блоки в рейтинговых программах похожи друг на друга как две капли воды. Сплоченное трио "Пиво-Шампунь-Оператор Сотовой Связи" прочно поселилось в телеэфире и лишь изредка разбавляется рекламой автомобилей и страховых компаний. Смешивайте глобальное и локальное Сделать рекламу еще более гибкой и приспособленной к трансляции на любом канале, а также повысить медиадавление на ЦА, можно с помощью микширования федерального и регионального размещения. Не обманывайтесь Привлекательность второго прайма для рекламодателей - стереотип, подкрепляющийся тем, что эфирное время некоторых центральных каналов в этом интервале продается с наценкой. Однако причина завышенных цен на второй прайм - отнюдь не величина рейтингов, а поправки к закону, обязавшие всех производителей пива размещать рекламу на телевидении не раньше 22 часов. Ищите партнеров Ценным источником дополнительного рекламного времени в условиях дефицита может стать сотрудничество с телеканалами и спонсорство программ. При логически обоснованном и тщательно спланированном использовании этого ресурса, отдача от такого размещения может быть значительно выше, чем от традиционной рекламы. Эффективность этого метода во многом зависит от нестандартности идеи, которая ляжет в основу партнерства. Новый ролик Дельта Банка: Дельтамен против Большого чека Украинский банк Дельта Банк, выпустил новый видеоролик. Его авторы - творческая команда РА Adam Smith Advertising. На этот раз рекламисты решили обратиться к теме супергероев, представив свое учреждение как своеобразного Супермена, готового всегда прийти на помощь. Естественно, поскольку речь идет о банке, помощь он предоставляет исключительно в финансовых вопросах. Semacode - новый способ покупать Нравится ли Вам реклама? Наверняка не очень, но, глядя на моделей, улыбающихся нам с бигбордов, постеров и лайтбоксов наверняка у Вас хоть раз возникала мысль, что неплохо бы и себе приобрести то, что на них надето. Теперь это стало возможным. О чем расскажет «фантик» Современный потребитель ленив и нелюбопытен. Как вывести продукт или услугу из зоны безразличия и добиться того, чтобы покупатель без долгих размышлений и с удовольствием делал выбор в вашу пользу? Рассказывает президент консалтинговой компании «Контакт-Эксперт» Григорий Трусов (Москва). Трудный выбор В современном мире количество окружающей информации значительно превышает человеческую возможность разбираться в предмете досконально. Наша картина мира хорошо структурируется лишь вокруг двух зон - профессии и хобби, а все остальное - гигантское поле, где нам только кажется, что мы знаем. Узнать за 2 секунды Каждый оказывался в ситуации, когда приходилось сопротивляться, если кто-то пытался продать не интересующий нас товар. Однако в бизнесе такое поведение нам кажется эффективной стратегией. Дело в том, что мы-то в качестве своего продукта разбираемся, и, на наш взгляд, больше ничего не нужно. Мы забываем, что потребитель не может и не хочет разбираться в качестве, на это у него нет времени - контакт с одним брендом сегодня занимает 2 секунды, а в день мы их видим около 2 тыс. А вы в кого целитесь? Чтобы выяснить потребности наших покупателей, нужно сначала понять, чьи же потребности мы собираемся изучать. Все знают, что речь идет о целевой аудитории, но первая ошибка заключается в том, что мы ее сильно сужаем. Приведу пример. Директор одного из трех екатеринбургских хлебозаводов обратился ко мне после потери 10% рынка. Проверка для бренда Если сотрудники рассказывают про свою компанию по-разному, значит, они работают в разных компаниях. Можно ли говорить о «фантике», если мы описываем продукт разными словами? Никакой маркетинг не спасет, когда продавцы «хоронят» продукт, поэтому, на мой взгляд, компании надо сформулировать и формализовать общую для всех речевку Не лотерея, а спорт После работы с ДНК бренда наступает черед комплексного позиционирования - способа с помощью 2-3 уникальных слов обозначить зону, которая является пустой в сознании потребителя. Этими уникальными словами можно охарактеризовать саму компанию, продукт, процесс, а иногда и потребителя. Кстати, единственный бизнес, где понимают, что потребителя тоже нужно позиционировать, - ресторанный. Продавайте интерес! Взаимоотношение с потребителем, знание его психологии становится еще более важным на рынке В2В, располагающим значительно меньшим маркетинговым инструментарием, чем рынок В2С. При корпоративных продажах очень важно знать взаимодействие интересов внутри команды, которые часто расходятся с интересами компании. «Ощупать» и удержать Следующая идея заключается в том, что контакты с клиентами нужно возводить в культ и обязательно их фиксировать, то есть применять систему CRM. Часто ее воспринимают как компьютерную программу, но на самом деле CRM - это философия взаимоотношений с клиентами, позволяющая сделать прорыв на рынке В2В. Учимся управлять миром «Кто разочаровался в рекламе на масс-медиа, а также кто привык подходить к рекламе творчески, Ивент – в первую очередь для Вас!» - Наталья Кравцова, директор рекламного агентства Murmansk Region Promotion. Скажите, как много людей любят рекламу? Сколько людей с удовольствием смотрят рекламные блоки по ТВ и кто эти люди? Наверное, те, кто сам эту рекламу и делает... А что вы скажете о праздниках? Весело и хорошо проводить время любит каждый! КРЕАТИВ Агентство Euro RSCG очеловечило крыс, пауков и муравьев в рекламе инсектицида Mortein Эта рекламные принты разработаны чилийским агентством Euro RSCG для продуктов компании Mortein, выпускающей отрыву для домашних вредителей и насекомых, таких как крысы, мыши, тараканы, муравьи и т.д. На первом плакате, вдохновившись библейскими мотивами, агентство решило показать последний, благодаря Mortein, ужин крыс. А на двух других Mortein достанет насекомых тогда, когда они этого меньше всего ждут: в кровати с книгой. Деревянные люди в социалке для Tropical Rainforest Foundation Никто в своем уме не будет поджигать сам себя или пилить ногу бензопилой, не так ли? Но на самом деле, как считает гватемальское агентство DesignIsOn, разработавшее эти рекламные плакаты для общественной организации Tropical Rainforest Foundation, человечество именно так и поступает, уничтожая тропические леса. Кофе Blandongan и мертвого поднимет Рекламируя кофе Blandongan, индонезийское агентство Srengenge уверяет потенциальных покупателей, что этот напиток разбудит и тело, и душу. А в доказательство нам приводят эти рекламные плакаты, на которых мертвые, по мусульманской традиции одетые в саван и с ватой в носу, просыпаются благодаря аромату этого кофе. С шинами Goodyear запаска больше не нужна Турецкое агентство Grey неспроста разместило на задней дверце внедорожника детский спасательный круг. Дело в том, что на этом джипе стоят шины Goodyear, на которых можно ехать даже после прокола. Именно поэтому этому автомобилю вовсе не нужна запаска. Живые деревья используются в рекламе BC Scottish Highland Games Эта необычная партизанская кампания, разработанная канадским агентством Hangar 18 Creative Group, сообщает об открытии знаменитых шотландских играх BC Scottish Highland Games, неизменным атрибутом которых является такое национальное развлечение, как "метание ствола". Жевательная резинка Bazooka спасает жизнь Оказывается, жевательная резинка Bazooka может радовать не только своим вкусом и отличными пузырями, она также, по мнению бельгийского агентства Duval Guillaume, может служить детям подушкой безопасности, как это показано на рекламном принте, ведь пузыри из нее очень прочные. BuxAway поступает с комарами, как люди с собаками BuxAway - это специальные собачьи спирали против комаров, которые защищают братьев наших меньших от нападок кровососов. А таиландское агентство M&C Saatchi, взявшееся прорекламировать это средство, решило показать, как именно происходит защита, использовав при этом чисто собачьи атрибуты такие как, клетка, намордник и цепь. Женщины поломали столы грудью в рекламе бюстгалтеров Pam's Увеличивающий грудь эффект бюстгальтеров Pam's креаторы из китайского филиала агентства JWT решили показать необычным способом. В открытых кафе и торговых центрах обычные столы были заменены специальными, особенность которых состояла в том, что как раз на уровне груди сидящего в столешнице были вырезаны специальные углубления. Таким образом, создавалось впечатление, что грудь сидящей здесь женщины настолько большая и упругая, что просто продавила стол. Ну очень ценные игрушки в социалке от Nestle Взрослый человек знает, что золото и драгоценные камни представляют из себя большую ценность, для ребенка же, по мнению агентства Publicis Venezuela и концерна Nestle, нет ничего важнее и ценнее игрушки. Смешивая эти два понятия, и появились на свет эти принты социальной кампании, призывающей дарить игрушки детям. "Милые" домашние животные в рекламе борца с вредителями NG 3000 Если вместе с вами в квартире живут другие существа, то они становятся частью вашей семьи. Но мало кто хочет видеть в этой роли тараканов! Как утверждает агентство Publicis Venezuela, справиться с этой проблемой вам помогут в компании NG 3000, которая занимается борьбой с вредителями. Отныне вам решать, будут ли насекомые частью вашей семьи. «Притяжения больше нет». Почти летающие люди в рекламе Freddy Новая работа агентства 1861 United и Freddy. Вслед за нашумевшей кампанией «людей-машин» итальянцы 1861 United выпустили для Freddy серию принтов, объединеных слоганом «Gravity set me free» («Притяжение отпускает меня»). Снова дерзкая молодежь в спортивной одежде Freddy в необычных индустриальных пейзажах занимается не вполне обычными вещами. Но, в отличие от предыдущих кампаний, на этот раз представители «freddy— lifestyle» еще и лишены притяжения, благодаря спортивной обуви от Freddy. Прозрачный мир в рекламе системы поиска угнанных машин Lo Jack, спутниковая система для поиска угнанных автомобилей, выпустила потрясающей красоты печатную рекламу. На ней изображена обычная городская улица, на которой все объекты, кроме подлежащей обнаружению машины, вполне видимы, но прозрачны. Надпись: «Мы находим вашу машину. Всегда» («We find your car. Always»). Реклама разработана аргентинским агентством Kepel & Mata Песик-спецназовец в рекламе Pedigree Песик-спецназовец в рекламе Pedigree Бразильское агентство TBWA\BR выпустило печатную рекламу для собачьих кормов Pedigree Надпись: «Больше здоровья и силы для вашего дружка». Здоровье и мощь «страшного» песика-мопсика ненавязчиво подчеркнута фирменной спецодеждой с надписью Seguranca (полиция общественной безопасности, основной задачей которой является борьба с терроризмом). Прием в рекламе не новый, но всегда забавный. Нас не волнует, чем вы занимаетесь дома Реклама португальского еженедельного журнала Time Out о развлечениях изображают необычные досуговые фантазии. Эпатирующие принты португальского еженедельника Time Out являются безусловным айстопером. Раскрашенный под Фредди Меркьюри мужчина, овца в черных чулках и аристократ— любитель расчлененки призваны передать слоган: «То, чем вы занимаетесь дома, это ваше дело. То, чем вы занимаетесь не дома — это дело Time Out». Таким образом, португальцы Fuel доносят до ЦА мысль о том, что в этом еженедельном журнале есть информация обо всех развлечениях ВНЕ ДОМА. Реклама школы фехтования учит жизни современных мушкетеров Очень выразительные и лаконичные принты школы фехтования от агентства STIR . Черно-белые принты фехтовальной академии Висконсина сопровождаются столь же «черно-белыми» (т.е. категоричными) теглайнами. Фехтование подается не просто как спорт, но и как стиль жизни настоящих мужчин. Надпись: «500 лет назад не было слабаков. Лишь мертвые» Кем будет работать Зубная Фея, когда у людей перестанут выпадать зубы? JWT, Australia как-то очень вольно интепретировали миф о Зубной фее. Слоган зубной пасты Listerine призывает: «Лишите Зубную фею работы». На принтах изображены уже безработная Зубная Фея, подрабатывающая диспетчером на телефоне, мусорщиком и взломщиком машин. Подобный креатив должен донести до потребителей превосходное качество зубной пасты Listerine. Правда, неясно, причем здесь Зубная фея, ведь она специализируется на молочных зубах, а им-то как раз НАДО выпадать. «Я не дурак, у меня просто память плохая!» Реклама Lecithin Memory Enchancer Черный юмор Miami Ad School в печатной рекламе пищевой добавки для улучшения памяти. На плакате Lecithin изображен мужчина, который дразнит крокодила куском мяса. При этом второй руки у него по локоть нет, что намекает на то, что делает он это не впервые. Нет, он не дурак, он просто не помнит. Такая вот забавная идея Miami Ad School рекламирует препарат для улучшения памяти от марки Doppel Herz. Ничего себе шопинг! Измученные покупатели в спортивном магазине Centauro Бразильские креаторы Salles Chemistri сравнивают шопинг с занятиями спортом. Реклама самой большой в Южной Америке сети спортивных магазинов Centauro изображает посетителей, пребывающих в изнеможении от шоппинга. Таким образом, агентство Salles Chemistri передает огромные размеры каждого магазина и доносит смысл слогана «Your sport is our passion». Прогулка в таком магазине — все равно, что тренировка. Меняйте жен, как перчатки! Swedbank решит проблемы с жильем На принтах Swedbank вся жизнь буквально проходит перед глазами. Шведское рекламное агентство SWE рекламирует департамент по операциям с недвижимостью банка Swedbank. Принты изображают, как меняется социальный статус людей, в связи с чем им приходится то съезжаться, то разъезжаться — покупать совместное жилье, делить его при разводе, отселять подросших детей. Слоган — «Ваша жизнь. Наша работа» передает мысль о том, что Real Estate Agent берет на себя решение всех проблем, связанных с недвижимостью. Раз—безголовая овечка прыгнула через забор! Ужастики канала 13eme Rue не дадут уснуть BETC euroRSCG сообщает о том, что никакие испытанные средства не помогут уснуть после просмотра фильма ужасов на канале 13eme Rue. Привыкли считать овец перед сном? Расслабьтесь, а точнее — напрягитесь! Это средство больше не поможет. Принт французского чернушно-триллерного канала 13eme Rue изображает безголовых окровавленных овец, прыгающих через колючую проволоку. Крошечные кофточки для домашних питомцев. Реклама кондиционеров Fujitsu Невероятно уютные принты кондиционеров Fujitsu в исполнении Grey, Singapore. В рекламе кондиционеров Фуджитсу, сингапурские креаторы решили пойти довольно нетрадиционным путем. Наряженные в джемперы ручной вязки кактус, фигурки жирафов и клетка с птицей символизируют трогательную заботу обладателей кондиционеров о здоровье своих питомцев — постоянно сидя под кондиционером, они могут озябнуть и простудиться. «Завод им. Фрунзе» выпустил новые плакаты с обнаженными девушками и железной арматурой Харьковский завод им. Фрунзе, производящий металлические сетки, решетки, перфорированные полотна, продемонстрировал необычную для этого вида бизнеса рекламную продукцию. А именно — не вполне приличные обои для рабочего стола, которые можно скачать с официального сайта завода. Ред Хот Чили Rolling Stones рекламируют острый соус Знаменитая символика The Rolling Stones в рекламе острого соуса Goody. Очень-очень острый соус Goody креаторы Impact BBDO из Саудовской Аравии рекламируют с помощью общеизвестного символа группы The Rolling Stones. Соус, который неаккуратный любитель острого капнул на свою футболку, в буквальном смысле развел пожар на языке знаменитого логотипа. Самореклама TBWA\Warsaw: Happy Пасха! Польский TBWA поздравляет с Пасхой и выходным днем. Принт-поздравление от TBWA, Warsaw изображает сцену отдыха на природе в день Пасхи — пикник на траве, травка, солнышко, все дела... Но отдыхающие — не люди, а «смерти», т.е. хрестоматийные персонажи в черных балахонах и с косами. Найдите спрятанный Volkswagen Transporter на принте Peugeot Boxer! Братиславское агентство Istropolitana D'Arcy очень вежливо «опускает» Volkswagen в рекламе Peugeot. Принт Peugeot Boxer интригует: «Найдите спрятанный Volkswagen Transporter!» Такой вот игрой в кошки-мышки агентство Istropolitana D'Arcy из Словакии очень тактично сравнивает Peugeot с грузовичком немецкого автогиганта: Volkswagen Transporter ниже и короче Peugeot Boxer, который просто заслонил его. Могут ли мусульманин и еврей ехать в одной машине? Могут, если это Nissan Tilda Publicis, Bucharest посадили зайцев и капусту в один автомобиль — Nissan. Реклама Nissan Tilda в исполнении румынского Publicis совмещает в себе несовместимое: французских и английских фанатов, мусульманина и иудея. Креативная идея — показать, что салон Nissan Tilda настолько просторный, что в нем можно расположиться с максимальным комфортом, как физическим, так и душевным. Volkswagen Golf Variant: Это не велосипеды маленькие, это багажник большой DDB, Sweden подошли к изображению вместительности багажника Golf Variant сточки зрения классического креатива. Принты Volkswagen Golf Variant изображают привычные, по сути, сцены — мужчина и женщина собираются на отдых и укладывают вещи в машину. Вот только размеры этих вещей явно не соответствуют действительности — крошечные велосипеды и креслица кажутся кукольными. Absolute Yoga: Будь йогом всегда! Даже когда завязываешь шнурки. Принты Absolute Yoga в исполнении сингапурского агентства Cheil Communications показывают, что такое «йога как стиль жизни». В рекламе сингапурского йога-центра Absolute Yoga креаторы Cheil Communications доносят до ЦА идею волшебных метаморфоз тела после занятий йогой. Постоянные занятий йогой действительно способствуют гибкости, и принты изображают людей, которые стали гибкими настолько, что в буквальном смысле способны закрутиться в крендель, занимаясь совершенно обычными делами. Корона баскетбольной империи: реклама Eurobasket-2007 В печатной рекламе Евробаскета-2007, Чемпионата Европы по баскетболу в Испании, использована тема рыцарского турнира. Высокохудожественное исполнение — заслуга рекламного агентства Kaplan DF, Мадрид. Рыцари на принтах весьма узнаваемые. Это выдающиеся испанские баскетболисты — Хосе Мануэль Кальдерон, Поу Газоль… Слоган: «Ставка — Европейская Корона». Эй ты, Буш, ковбой! Amnesty International заставит тебя слушать! DDB, Budapest и Amnesty International призывает шуметь как можно громче, чтобы привлечь внимание политиков к проблемам политических заключенных. Amnesty International вполне оправдывает свое название «международной» организации по борьбе за права человека. После телевизионной рекламной кампании Make Some Noise с участием звезд Голливуда, прошедшей этим летом в США, серия кампаний с тем же лозунгом двинулась в Европу. Например, 13 июня в столице Венгрии Будапеште состоялся благотворительный концерт Make Some Noise в поддержку заключенных военных лагерей. Это не окаменевший гамбургер! Это — реклама кафе McDonalds Принт кофейни McCafe отсылает к символу сети фаст-фуда. На первый взгляд, кажется, что на принте McDonalds изображена мумия гамбургера, но если присмотреться, становится ясно, что это кофейное зерно, рекламирующее свежемолотый кофе в McCafe. Прыщи есть на всей планете. Международный креатив Clearasil Принты Clearasil говорят о проблемах кожи, не показывая саму кожу. Два принта — один от польского McCann Erickson , другой от бельгийцев 10 advertising очень тонко намекают на проблемы кожи лица, не показывая при этом самого лица. Поляки, сопроводив изображение «пузырьковой» пленки слоганом «Больше не весело?», проводят аналогию между пузырьками и прыщиками. Если б я был султан... Реклама Pepsi Max призывает жить на всю катушку BBDO, Athens изобразили на принтах Pepsi Max жизненные ориентиры современной молодежи. Греческие принты Pepsi Max призывают брать от жизни максимум (слоган «Максимум вкуса без сахара») с помощью схематичной шкалы, отображающей градацию от нуля до максимума. Объекты, призванные обозначать эти «нуль» и «максимум», являются как прямыми (Одна жена — нуль, три жены — максимум), так и очень завуалированными (снек — банан) аналогиями. Марка женского белья DIM доказывает, что сексуальность не зависит от прозрачности трусиков Реклама французской бельевой марки DIM провозглашает удобство и комфорт. Бельевая марка DIM всегда позиционировала себя как удобное белье для повседневной жизни. Поэтому девушки на принтах не принимают агрессивно-сексуальных поз и лишены вызывающего макияжа. Они просто живут обычной жизнью: веселятся, танцуют, мечтают. Собака будет стобой даже тогда, когда все друзья убегают Социальная реклама бразильского приюта для бездомных собак. «Собака никогда не предаст тебя. Приюти ее» — сообщают принты кампании приюта для бездомных животных PEA. Иллюстрируя этот теглайн, креаторы бразильского агентства DM9 DDB изобразило мультяшные сцены, на которых собаки защищают своих хозяев, в то время как друзья убегают от опасности со всех ног. Новости, которых не было в «газете» Lipton JWT, Australia выпустил серию полностраничных газетных принтов чая Lipton. Полосы газеты «Daily Focus» сделаны в духе желтой прессы: сенсационные заголовки, кадры, заснятые папарацци... Сами же «скандальные» новости, придуманные австралийским офисом JWT — это пародии, представляющие факты в новом свете. Фруктово-ягодные джинны в рекламе аргентинского вина Bodega Sеptima Потрясающе красивые принты винной марки Bodega Sеptima. Винные гурманы часто щеголяют терминами типа «сложный купаж» и « богатый букет», однако далеко не все способны сразу различить вкусовые нюансы того или иного вина. Принты Bodega, созданные аргентинским агентством delriofont , показывают вкусовые букеты фруктовых вин Sеptima, выплывающих из горлышка бутылок, подобно джиннам. Реклама кабельного телевидения учит врать женам и притворяться голубым Бразильцы DM9 DDB двусмысленно шутят в рекламе кабельного канала TVA. Креаторы агентства DM9 DDB изобразили в рекламе канала TVA маленьких белых человечков, которые занимаются спортом прямо на столах. Идея — донести сообщение о том, что TVA начинает трансляцию соревнований Pan American Games — своего рода олимпиады для Южной и Северной Америк. Шутливые теглайны, сопровождающие каждый из четырех принтов, призваны передать преимущества просмотра соревнований в баре или кафе. Испанец — это звучит гордо! Патриотичные принты Nike Выдающиеся испанские спортсмены в рекламе Nike. «Быть испанцем — это не оправдание, это — ответственность!» — утверждают принты Nike, выполненные в нарочито небрежной манере уличной живописи. Агентство Villarrosаs изобразило на принтах как раз тех испанцев, для которых не существует никаких оправданий — сборную Испании по баскетболу (одну из сильнейших сборных Европы) и выдающегося (несмотря на молодость) теннисиста Рафаэля Надаля. Just Do It. Реклама Eurostar: как лягушатники путешествуют в Лондон Французы из Leg придумали еще один для Eurostar, в котором смеются на этот раз сами над собой. Лягушонок в каске, готовящийся вылететь из пушечного ядра — это символ француза, который нашел самый быстрый способ долететь до Лондона. В рекламе авиакомпании Eurostar парижское агентство Leg обыгрывает международное прозвище французов — «лягушатники». Ford Expedition: Ноев ковчег современности Дабы проиллюстрировать вместительность Ford Expedition, мексиканское агентство JWT выпустило принт с изображением разнообразных животных, тонко намекая на Ноев ковчег. Слоган «Больше места внутри, меньше снаружи» («More space inside, less outside»). Спишь на разных кроватях? Умрешь от СПИДа! Намеки на секс и смерть в социальной рекламе газеты Rajasthan Patrika. Идея креаторов Vyas Giannetti Creative — четыре разных кровати символизируют случайные половые связи, а бамбуковые носилки, на которых в Индии переносят тела умерших, намекают на последовавшую вслед за этими случайными связями смерть от СПИДа. Volkswagen — инвалидам: Вози себя сам Принт Volkswagen Mobility в исполнении DDB, Италия обращен к людям с ограниченными возможностями. Концерн Volkswagen рад сообщить о том, что на его автомобилях установлено специальное оборудование для людей с ограниченными возможностями, позволяющее инвалидам пользоваться транспортным средством без посторонней помощи. Школа рекламы JWT достает копирайтеров прямо из чрева матери. Мельбурнский офис JWT набирает студентов в школу рекламы. Принты, объявляющие о наборе JWT Melbourne в школу рекламного мастерства, изображают студентов в позе эмбриона, якобы находящихся в «матке». Таким образом, иллюстрируется развитие и пестование творческого потенциала молодых креаторов в стенах учебного заведения. Регбисты изобразили Land Rover в печатной рекламе Агентство Rainey Kelly Campbell Roalfe Y&R создало принт, на котором регбисты «превращаются» в автомобиль-внедорожник. Land Rover спонсирует сборную Англии по регби, и использует этот момент в собственных рекламных кампаниях. Спорт для сильных людей должен спонсироваться брендами, в рекламных кампаниях которых, так или иначе, звучит мотив силы и мужественности. Отсюда логичной выглядит идея, что лучший спонсор для регби — бренд автомобилей-внедорожников. Футбол в твоем телефоне. Сотовый оператор TIM советует спортивным фанатам охладить свой пыл Leagas Delaney воплотили неудержимый спортивный азарт в рекламе мобильного телевидения от Telecom Italia Mobile . Мобильный оператор Telecom Italia Mobile запускает в трансляцию мобильного телевидения спортивные соревнования. По мнению миланских креаторов Leagas Delaney, это станет для болельщиков такой горячей новостью, что им срочно понадобится «охладить свой пыл». Платочки и русская печаль. Наоми Кэмпбелл снялась в рекламе ЦУМа Наоми Кэмпбелл (Naomi Campbell) стала лицом новой рекламной кампании ЦУМ'а. Информация об этом подтверждается на официальном сайте компании Tsum.ru Наоми стала уже третьей крупной звездой модельного бизнеса, принявшей участие в рекламной кампании ЦУМ'а после Миллы Йовович (Milla Jovovich), снявшейся для весенне-летнего сезона 2007 года и Евы Херциговы (Eva Herzigova) сезона «весна-лето 2005» . Какой ты Кокошко! На белый свет появилась рекламная кампания «No White» для Luciano Carvari Этой зимой не произойдет ничего необычного. Будет так же холодно, мерзко, промозгло и противно. И только обладатели обуви Luciano Carvari будут безгранично счастливы. В их распоряжении новая сказка от Кинографа. В некотором царстве, бледно-белом государстве, жили-были… развратная хозяйка дым — машины, надменная повелительница белой пыли, молочный Посейдон, гипсовая статуэтка аккордеониста и много других загадочных персонажей. ПРЕССА Arnold Prize Group продвигает свои издания С 10 сентября стартовала рекламная кампания журналов Ten Magazine и Votre Beaute. Журналы Ten Magazine и Votre Beaute/Ваша красота ИД Arnold Prize Group рекламируются на телеканалах НТВ, ТНТ, РЕН ТВ - ежедневно в прайм-тайм транслируются 10-секундные ролики. Также в кампании задействованы радио Jazz, Classic и телеканал Style. Forward Media Group добавила мебель к интерьеру Октябрьский номер журнала "Интерьер+дизайн" выйдет с приложением "100% мебель". Как сообщил PR-отдел ИД Forward Media Group, начиная с сентября журнал "100% мебель" будет выходить дважды в год и прилагаться к журналу "Интерьер+дизайн". Ранее "100% мебель" существовал как отдельное издание. Три новые рубрики в газете "Re:акция" В молодежном еженедельнике "Re:акция" появился новый раздел под названием "Три измерения времени". В раздел входят рубрики "Человек", "Идея" и "Вещь". В рубриках речь пойдет о тех людях, идеях и вещах, которые стали носителями примет настоящего времени. Каждая из рубрик занимает разворот в 16-полосной газете "Re:акция". Газета "Округа" + центр города = "Округа. Центр" Холдинг "Экстра М Медиа" представил москвичам газету "Округа. Центр" для москвичей, проживающих в центральной части города. Тираж нового выпуска - 100 000 экземпляров. Издание распространяется еженедельно бесплатно по почтовым ящикам. Петербургские журналы выходят на российский уровень В рамках выхода на федеральный уровень петербургские журналы "Free Тайм" и "На Невском" открывают бесплатную подписку для руководителей рекламных агентств Москвы. Глянцевые рекламно-информационные журналы "На Невском" и "FREE Тайм рассчитаны на высокодоходную целевую аудиторию. Бесценный питерский глянец Петербургская газета Metro, входящая в шведскую издательскую группу Metro International, запускает проект женского бесплатного журнала Metro Beauty. "Деловой Петербург" подвел итоги голосования по выбору лучших топ-менеджеров сезона 2006-2007 гг. В этом году в журнале "Золотой выпуск. Топ-100. 2007" лидеры будут выбраны по 50 наиболее значимым отраслям экономики Петербурга. Помимо этого редакция представит победителей в различных номинациях ("Успешная стратегия", "Варяг года" и др.) и лидеров бизнес-рейтингов. Журнал Sport Club - в поддержку юношеского спорта! 31 августа в Ростове-на-Дону состоялось закрытие ежегодного теннисного турнира на кубок журнала Sport Club. Целую неделю на кортах Теннисного центра "Гедон" кипели страсти. Ребята из разных городов России боролись за звание победителя. TotalFootball доверили Первому Первый полиграфический комбинат стремительно завоевывает долю журнального рынка России. Оба издания - полноформатная версия и мини-издание журнала TotalFootball ИД Gameland теперь печатаются на Первом полиграфическом комбинате. Журнал "ТехСовет" заинтересовал рекламодателей и читателей спецпроектом "Россия-Казахстан" В августовском номере журнала "ТехСовет" представлен спецпроект "Россия-Казахстан". Спецпроект содержит новости республики, информацию о лидирующих позициях, инновационном развитии и модернизации производства страны. В проекте - интервью Уполномочено Торгпредства РК в РФ по Уральскому региону Николая Эпингера. Спецпроект привлек в номер 32 рекламодателя. Журнал "РЖД-Партнер" готовит к выпуску Приложение "LIFESTYLE" Редакция журнала "РЖД-Партнер" готовит к выпуску Приложение "LIFESTYLE", которое выйдет отдельным блоком материалов (объемом 32 полосы с индивидуальной обложкой) и будет распространяться в одном пакете с "РЖД-Партнер" №21 (121), 2007. Naspers идет в ИД Родионова Издательскому дому Родионова (ИДР), возможно, удалось найти покупателя на свои активы. Как стало известно, ИДР ведет переговоры с южноафриканским холдингом Naspers о продаже доли в компании. В мае совладелец ИДР Сергей Родионов объявил о намерении выпустить допэмиссию на 70 млн. долл. ЗАО Burda Direct меняет название на ЗАО Direct Group Russia Собрание акционеров ЗАО Burda Direct приняло решение переименовать ЗАО Burda Direct в ЗАО Direct Group Russia. Новое название компании вступило в силу 03 сентября 2007 года. Компания Direct Group Russia, ранее известная как Burda Direct, является дочерней компанией Издательского дома "Бурда" и является одной из крупнейших европейских компаний, работающих в области директ-маркетинга и прямых продаж. Новый журнал о здоровье "Добрые советы. Домашний доктор" С 13 сентября Издательский дом "Бурда" начал выпуск нового журнала "Добрые советы. Домашний доктор". ИД "Экстра М Медиа" выпустил "Большую телефонную книгу" Издательский дом "Экстра М Медиа" выпустил CD-версию справочника "Большая телефонная книга - 2008". Как и печатная версия, диск содержит только проверенную информацию: более 145 000 организаций, 300 000 телефонов, 86 500 факсов, 50 000 интернет-адресов, 52 000 электронных адресов. Сеть не пускает Почему сайты бумажных изданий до сих пор отстают от онлайновых СМИ Перенести печатную версию в Интернет несложно. Большинство крупных газет и журналов присутствует в Сети с конца 1990-х. Вот только результаты этого присутствия, мягко говоря, неубедительные. Среди самых тиражных газет — “Московский комсомолец”, “Комсомольская правда”, “Труд”, “Российская газета” — в Top-10 Rambler по разделу “СМИ” пробилась лишь “Комсомолка”. Да и этот успех сомнительный. Дышащий ей в затылок “Взгляд” вышел на рынок всего два года назад и имеет в штате примерно сотню БУМАГА КОНЧАЕТСЯ Доходы прессы от обычной и онлайновой рекламы смешно сравнивать. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в первом полугодии 2007 г. оборот баннерной рекламы в Рунете составил $80 млн. СМИ из этой суммы досталось $12-15 млн., считает глава агентства интернет-рекламы Adwatch Лев Глейзер. Сайты своих доходов не сообщают. ВИРТУАЛЬНЫЕ ХИТРОСТИ Считается, что сетевые трудности российских СМИ начались из-за того, что они опоздали с приходом в Интернет. Но за исключением РБК, создавшего сервер биржевой информации еще в 1995 г., почти все крупные СМИ — и бумажные, и виртуальные — открыли сайты почти одновременно. НОВЫЕ ИГРЫ Притормозила онлайновые версии бумажных газет и излишняя жадность. Сайты жертвовали посещаемостью ради дохода от подписки. “Коммерсант” сдался в июле этого года: почти все ограничения сняты. Тенденцию можно считать универсальной. Недавно открыла часть материалов для свободного доступа The Financial Times. Los Angeles Times бьет рекламой в нос Американская газета выйдет с необычной полосой, рекламирующей фильм "Mr. Magorium's Wonder Emporium"/"Лавка чудес". Если читатель потрет рекламную полосу воскресного выпуска газеты, он почувствует запах глазированного торта. В.В. Путин – звезда рекламы Владимир Путин стал героем очередной рекламной кампании. На этот раз речь пойдет о газете «Комсомольская правда». Несмотря на то, что президент России старается не слишком афишировать свои пристрастия, чтобы не вовлекаться в чью-то рекламу, маркетологи все-таки умудряются использовать слова Путина в своих целях. Одним из примеров такой маркетологической предприимчивости является история с мороженым. После посещения авиасалона МАКС-2005 президент на выходе попытался купить «простое мороженое». Газету "Ведомости" читает 95 тысяч миллионеров Cтартовала рекламная кампания газеты "Ведомости" под слоганом "Нашу газету читают 95 404 миллионера". В официальном пресс-релизе издания сообщается, что по запросу "Ведомостей" исследовательское агентство Magram Market Research провело исследование, в рамках которого было опрошено 100 миллионеров, а также их пресс-службы. Целью исследования являлось установление размера сегмента читателей "Ведомостей" с состоянием от миллиона долларов. "Реклама-Шанс" развивает свою печатную версию и интернет-ресурс Информационно-рекламное издание «Реклама-Шанс» (Санкт-Петербург) сделало очередные шаги, направленные на развитие своего продукта, увеличив тираж и систему распространения газеты, а также пополнив свой интернет-ресурс новой возможностью для рекламодателей. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Рекламная кампания марки дизайнерской одежды PERSONAGE Рекламное агентство «Старый город» обеспечило подбор мест, изготовление и размещение рекламы на транспарант-перетяжках для марки эксклюзивной дизайнерской одежды PERSONAGE. Марка PERSONAGE создана в 2003 году дизайнером Ларисой Калистратовой. 18-ти метровое поздравление! Для продвижения хорош любой повод – тем более, такой как профессиональный или городской праздник. При помощи подарков и поздравлений можно лишний раз напомнить о себе и повысить лояльность партнеров к собственной компании и даже привлечь внимание широкой общественности. Именно таким неординарным и запоминающимся стало поздравление, разработанное Региональным Центром «ПРОМА» для своего клиента – компании по производству товарного бетона «Gross group». 17 августа в Екатеринбурге перед заданием Администрации на Площади 1905 г. появился уникальный баннер размером 18х5 метров с поздравлениями ко Дню города и Дню строителя. Секретное агентство Агентство Habeas Corpus, специализирующееся на транзитной рекламе, открыло петербургский офис. Участники рынка пока не заметили конкурента. РА Habeas Corpus основано в 2004 г., занимается рекламной и издательской деятельностью. По данным “СПАРК-Интерфакс”, выручка компании в 2005 г. — 3,8 млн. руб., чистая прибыль — 32 000 руб. По данным “Эспар-Аналитик”, рынок транзитной рекламы в Петербурге ежегодно растет на 20-30%, в 2006 г. его объем составил $6-8 млн. «Центр ВТР» начал размещение рекламы на стеклах в автобусах Петербурга Компания «Центр ВТР» выводит на петербургских рынок новый рекламоноситель – двусторонний стикер формата А2 на стекле окна для городского наземного транспорта. Рост замедлился, цены - растут Ситуация на рынке наружной рекламы изменилась. Компания "ЭСПАР-аналитик" подвела итоги полугодия и составила список самых крупных рекламодателей Москвы по затратам на наружную рекламу. В наружку пришли кино- и телекомпании и ушел табак. Из-за сокращения рекламных площадей в центре Москвы медиаинфляция росла быстрее запланированных темпов. Чем вызвано снижение объема роста этого сектора рекламы и каких изменений стоит ожидать в будущем? Новые игроки В отрасли наружной рекламы за первые шесть месяцев 2007 года произошли изменения в списке рекламодателей по сравнению с аналогичным периодом 2006 года. Крупные кинопрокатчики и ритейлеры, увеличившие свои бюджеты, пришли в этот сектор. Медиаинфляция Цены на размещение рекламы в Москве выросли практически пропорционально темпам роста отрасли из-за сокращения площадей - таково мнение экспертов. По данным "ЭСПАР-аналитик", общая площадь рекламных поверхностей в Москве выросла всего на 4,7%, остальной прирост был обеспечен за счет роста цен. Частный случай Несмотря на политику сокращения рекламных конструкций в центрах городов, их число все-таки увеличивается. Некоторые сегменты рынка наружной рекламы растут опережающими темпами по сравнению с общим увеличением объема рынка. Прогноз Предсказывать конкретные цифры роста индустрии наружной рекламы до 2010 года аналитики не берутся, но совершенно точно прогнозируют высокую медиаинфляцию с повышением эффективности рекламы, за большие деньги клиенты захотят больше качественных контактов. Алексей Кулаков говорит о росте объема рынка: "Наверняка во втором полугодии рост будет больше, чем в первом. ТОР 40 рекламодателей в московской наружной рекламе (бюджеты компаний в $) 1-е полугодие SAMSUNG ELECTRONICS 5 517 710 МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ 5 152 920 ВЫМПЕЛКОМ 4 702 110 LG ELECTRONICS 4 227 220 BRITISH-AMERICAN TOBACCO 3 896 560 Путин в наружке На улицах крупных городов страны установили огромные щиты со слоганом «Комсомольская правда!» Газета, которую читают все!» Среди почетных соседей главы государства на картинке разместили гимнастку Хоркину и певца Расторгуева. Любимого президента «комсомольцы», видимо, по старой советской привычке, повесили слева. Правда, зачем-то на двусмысленно оранжевом фоне. Впрочем, и там он улыбается. А внизу подпись: «Еду на работу – читаю «Комсомолку». Путиномания Самый свежий пример – поистине королевская реклама одежды марки R2. Также, когда имя Путина упоминают, так сказать, всуе. То водку «Путинка» назовут. Причем, не придерешься – в администрации президента так и не смогли юридически сформулировать свои претензии к водочникам, которые заверили, что название продукции связано исключительно с путиной – временем нереста рыбы. TNS Gallup Media проанализирует наружку TNS Gallup Media заключила контракт на исследование аудитории столичной наружной рекламы с комитетом рекламы правительства Москвы. По данным портала Mediaatlas, сумма сделки составила почти 10 миллионов рублей. РА Adwide размещает наружную рекламу для бренда MADURA Рекламное агентство Adwide проводит кампанию в наружной рекламе, приуроченную к открытию нового магазина известного французского бренда MADURA в ТРЦ «Европейский». Рекламная кампания включает размещение на билбордах и транспарант-перетяжках, расположенных на подъездах к ТРЦ «Европейский». Кампания продлится весь сентябрь. ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО МИР РОСКОШИ В ФОРМАТЕ HD С 3 сентября на территории России, стран СНГ и Балтии началось вещание русскоязычной версии канал LUXE.TV. НТС вышел на телевизионные рынки Украины и Грузии Украинские и грузинские телеканалы начали закупать контент у Национального Телевизионного Синдиката. Украинские телеканалы ТЕТ и «Новый канал», а также «Общественное вещание Грузии» приобрели права на показ ряда сериалов и программ, среди которых комедийный сериал «Худшая неделя в моей жизни» (Англия), многосерийный мультфильм «Три медведя» (Испания), детский сериал «Веселенькие дни» (Австралия) и другие. Игры в ящик Российская телереклама подорожала в скрытой форме. Группа компаний «Видео Интернешнл» (ВИ) обычно щадит нервы рекламодателей, предупреждая о повышении цен загодя. Так было и на этот раз: крупнейший российский продавец телерекламы, контролирующий около 60% рынка, еще в прошлом году пообещал пересмотреть расценки в связи с принятием новой редакции закона «О рекламе». Кабельная шестерка Рынок ТВ консолидируется Количество абонентов кабельного телевидения достигло 13,5 млн., говорится в отчете исследовательской компании iKS-Consulting. Причем уже более половины абонентской базы контролируется шестью крупнейшими холдингами и процесс консолидации будет продолжаться: через два года останется три-четыре холдинга, считают эксперты. Рекламная кампания LovePlanet.ru Компания «Медиа Мир» проводит рекламную кампанию ведущего сайта знакомств и общения LovePlanet.ru. С 24 августа по 14 сентября на телеканалах ТНТ (федеральный) и ТВ3 (федеральный) размещаются 20-секундные рекламные ролики Loveplanet.ru. "Я подумал: а почему бы и нет?" Артемий Лебедев стал ведущим рекламного шоу С 20 августа стартовал осенний флайт рекламной кампании Торгового Центра "Савеловский". Идея рекламной кампании принадлежит креативному агентству Practica. Для ее визуализации была предложена концепция "Савеловский ближе к Вам", в которой звезды-эксперты в разных областях представляют "Чемпионат по шопингу в Савеловском Телеканалам есть, что добавить к презентации селлеров На настоящий момент большую часть продаж рекламы на телевидении осуществляют компании «Видео Интернешнл» и «Алькасар». «Петербургские» исключения составляют телеканал СТО и «Первый канал – Петербург» (федеральные рекламные блоки на «Первом» продает «Видео Интернешнл»). РЕН ТВ с мужским акцентом РЕН ТВ объявил о переориентации в новом сезоне на мужскую аудиторию. Окончательной точкой стало изменение логотипа и эфирного оформления в начале августа, а такжеосновной коммуникации на новый слоган "Это надо видеть". "Новую коллекцию" заменили прямым эфиром Спустя год Пятый начал масштабную кампанию в Москве и регионах. Что такое социально направленное телевидение и где начинается интеллектуально значимый телевизионный продукт? На этот вопрос попробует ответить новая рекламная кампания Пятого канала "Говорит и показывает страна". РЕКЛАМА В INTERNET Cетевой базар Если целый день ходить по магазинам, можно отыскать тот, в котором понравившиеся джинсы будут стоить на треть дешевле, чем в других. Американцы, у кого нет на это времени, теперь могут, не выходя из дома, торговаться за одежду в Интернете. Yahoo! и Bebo подписали рекламное соглашение Yahoo! заключил партнерское соглашение с Bebo, согласно которому реклама интернет-компании будет отображаться на сайте этой социальной сети. Согласно условиям соглашения, большое количество мультимедийной рекламы Yahoo! будет отображаться на британском и ирландском сайтах Bebo, аудитория которых составляет 11,6 млн. уникальных пользователей в месяц. Advertizing.com: короткая реклама лучше никакой Согласно данным последнего исследования, пользователям интернета нужны видео-новости с короткими рекламными врезками. Как оказалось в результате опроса американских пользователей, 62% респондентов смотрят видео в сети. Вопреки распространенному мнению, что этому занятию предаются в основном подростки, 69% опрошенных были старше 35 лет. Агентство MindShare INTERACTION подвело итоги развития рынка интернет-рекламы за первое полугодие 2007 года Специалисты рекламного интернет-агентства MindShare INTERACTION проанализировали темпы и направления развития рынка интернет-рекламы по итогам первого полугодия текущего года. По данным компании, совокупный объем рынка за этот период составил $150 млн. Имиджевая реклама в T-RORER теперь в 4 раза бесплатнее Не успели первые несколько десятков рекламодателей хорошенько распробовать наш новый рекламный продукт — текстовые объявления с картинками 100x100, — как мы решили внести в этот формат кое-какие изменения. Google будет размещать мультимедийную рекламу на главной странице поисковика Не взирая на то, что ранее руководство Google утверждало, что компания никогда не будет размещать на главной странице поисковика никакой рекламы, баннеров, всплывающих окон и тому подобного, сейчас в компании обсуждается вопрос размещения мультимедийной рекламы на основной странице Google. Первые шаги Google к поведенческому таргетингу Рекламная политика какой компании провоцирует столько скандалов? Google утверждают, что их совершенно новый подход к показу рекламы не является поведенческим таргетингом, или, по меньшей мере, таргетингом в привычной форме. Аналитики же считают иначе. Кто же прав? Другие формы таргетирования от Google Google не занимается традиционным поведенческим таргетингом. Поверим Google на слово и обратимся к другому сервису, который нам предлагают: персонализированному поиску. Когда зарегистрированные пользователи Google входят в свой аккаунт, они по умолчанию получают этот вид поиска. Этот поиск имеет дело скорее с естественными результатами поиска, чем с рекламными ссылками, но работает довольно интересным способом. Loveplanet пошла на улицы вслед за "Яндексом" Жизнь интернетчиков становится все невыносимее – онлайновые бренды не перестанут мелькать перед глазами даже после выключения компьютера. Вслед за "Яндексом", запустившим на днях масштабную оффлайн-рекламу, с помощью наружной рекламы стала рекламироваться служба знакомств Loveplanet. Союзу «Бегуна» с Mail.Ru мешает только «Яндекс» Компания «Бегун» заключила партнерское соглашение с Mail.ru, которой принадлежит недавно появившаяся поисковая система GoGo.ru. В рамках этого сотрудничества «Бегун» начинает трансляцию своей контекстной рекламы в поисковой выдаче GoGo. Рекламные блоки «Бегуна» уже размещены в категории «Интернет» и содержат 10 рекламных мест. Спам рекламирует сам себя Спам вызывает отвращение почти у каждого, кто вынужден с ним соприкасаться, то есть почти у каждого обладателя электронной почты. Единственное, что может заставить преодолеть это естественное отвращение,- исследовательский интерес к спаму как к явлению. О чем пишут спамеры Google начинает размещать новости на собственном сайте Лидер поиска в Интернете компания Google начала размещение материалов агентства Associated Press и трех других новостных служб на своем собственном веб-сайте вместо того, чтобы отсылать читателей на другие сайты. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Metro продолжает лидировать по затратам рекламодателей Лидером по затратам рекламодателей на рекламу в петербургской прессе в августе в очередной раз оказалась газета Metro, размещение рекламы в которой, по данным «Исследовательской фирмы «ГОРТИС», обошлось рекламодателям более чем в 43 млн. рублей. "Яндекс" исследовал электронные платежи на примере "Яндекс.Денег" Аналитическая группа департамента маркетинга компании "Яндекс" опубликовала результаты собственного исследования электронных платежей в Рунете на основе данных платежной системы "Яндекс.Деньги". Согласно материалам информационного бюллетеня "Электронные платежи в Рунете", активность пользователей платежных систем возрастает: количество транзакций в июле 2007 года более чем вдвое превысило аналогичный прошлогодний показатель. На баннере "шапка горит" Специалисты Пеннсильванского университета провели исследование, посвященное эффективности рекламы посредством оплаченных ссылок, размещаемых в результатах поиска. Выяснилось, что переходы по рекламным ссылкам выполняются пользователями в 16% случаев, тогда как согласно ранее публиковавшимся отчетам, доля таких переходов может составлять от 15 до 35%. Страх последнего шага Аналитическая компания comScore обнаружила интересные особенности поведения потребителей онлайновых финансовых услуг. Как оказалось, более половины потребителей таких услуг в последний момент готовы передумать и отказаться нажать кнопку «submit», которая оформит сделку, – цитирует MediaPost исследование «Why Financial Shoppers Abandon Online Product Applications» («Почему потребители финансовых услуг не заполняют онлайновые заявки»). Сохранить и продолжить позднее Какие же причины отказа от завершения операции назывались респондентами чаще всего? Почти четверть – 23% заявили, что просто хотели получить больше информации об услуге, 19% сказали, что оказались «не готовы» к тому, чтобы оформлять заявку, а 14% хотели выяснить, подойдут ли их данные для того, чтобы им был выдан кредит или открыт счет. Достоинства одностраничной анкеты Чаще всего клиенты заказывают в Сети кредитные карты и заключают договоры автострахования, – говорит Брайан Йюрутка (Brian Jurutka), старший директор comScore. Вероятно, это происходит из-за того, что Интернет опережает любые другие рекламные носители Объем российского рынка рекламы вырос в январе-июне 2007 года на 24% по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). При этом реклама в печатных СМИ увеличилась лишь на 21%, а в интернете рост составил 52%. Правда, в цифрах весь объем интернет-рекламы составил 2 миллиарда рублей по сравнению с 25 миллиардами в печатных изданиях. Критическое положение Впервые с 2001 года затраты на рекламу в США продолжают снижаться на протяжении двух кварталов подряд. Согласно данным TNS Media Intelligence за первое полугодие 2007 года, общий объем американского рекламного рынка снизился на 0,3% - до $72,59 млрд. По мнению многих экспертов отрасли, несмотря на небольшие, на первый взгляд, потери, положение дел выглядит критическим на фоне растущих издержек медиакомпаний. Политическая реклама как вирус. Как не заразиться и сохранить психическое здоровье Политтехнологи создают все более изощренную рекламу, психологи же советуют не сильно углубляться в ее смысл. Обычная информация или стресс для организма? Откуда подростки узнают о новых телешоу? Современные подростки обсуждают в своих блогах что угодно, но только не новые телесериалы, – к таким выводам пришли авторы совместного исследования «Teen Topix», подготовленного Hearst Magazines Digital Media и его развлекательным сайтом для подростков eCRUSH совместно с компанией OTX (Online Testing exchange). Об исследовании пишет MediaPost. PUBLIC RELATIONS «Автомобили и цены» + ГИБДД = правильная парковка! 14 сентября финишировала гражданская акция «Скажи «ДА!» правильной парковке» С 3 по 14 сентября Издательство «Деловой мир» и журнал «Автомобили и цены» при поддержке Управления ГИБДД ГУВД города Москвы провели акцию «Скажи «ДА!» правильной парковке». Задача проекта – привлечь внимание общества к решению проблем безопасной парковки и эвакуации транспортных средств на штрафные стоянки. Российские компании вошли в рейтинг ведущих PR-агентств планеты Известные российские PR-агентства, члены российской Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС-ICCO) - группа компаний Pro-Vision и SPN-Ogilvy (как часть издательского дома «СПН-Гранат») вошли в рейтинг The Holmes Report, включающий 250 крупнейших PR-агентств планеты. Пир на весь мир! 50 упаковок мясных деликатесов и 220 упаковок соуса и кетчупа съели жители Юго-Западного района в эту субботу 25 августа на празднике «Мировой кухни». Пир под открытым небом устроили компания «ПРОМА», ТМ «Calve», «Новоуральский мясной двор» и сеть универсамов «Звездный». Праздник был посвящен завершению акции «Мировая кухня», проходившей в торговой сети звездный в течение июля-августа 2007. Что может стать инфоповодом? Мнение специалиста Владислав Оршер, старший копирайтер SPN Ogilvy, продемонстрировал слайды нескольких скандально известных рекламных кампаний в качестве иллюстрации к лекции на тему «Минимизация рекламных расходов. PR и реклама», прошедшей в рамках «Рекламного цеха» В.Д.Р.Х. ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ «КИНОБЛЕНДЕР» 12 сентября 2007 года в 17:00 в кинотеатре «Октябрь» состоялась церемония вручения премии «КИНОБЛЕНДЕР» в рамках Первого Всемирного Рекламного Форума в Москве. Премия, проведение которой планируется проводить ежегодно, призвана обозначить достижения и новые тенденции в развитии рекламного и кино- рынков. Открыт конкурс журналистских работ о телекоммуникациях "Прозрачная линия" 11 сентября 2007 года Л.Д. Рейман и А.М. Любимов объявили о начале Ежегодного Всероссийского конкурса "Прозрачная линия" на лучшее освещение темы телекоммуникаций в средствах массовой информации. День независимости работников рекламы и СМИ. Бульдозер стал рекламоносителем. 17 августа 2007 года на территории загородного комплекса "Райвола" прошел четвертый ежегодный День независимости работников рекламы и СМИ, организованный Информационным каналом Subscribe.Ru при участии продюсерского центра Solo. Мероприятия АКАР в Первого Всемирного рекламного Форума. С 10 по 15 сентября в Москве прошел Первый Всемирный рекламный Форум. В рамках Форума Ассоциация коммуникационных агентств России провела ряд мероприятий. 10 сентября в ККЗ «Октябрь» состоялась Panel discussion на тему «Профессиональные рекламные фестивали в России – зачем?», которая была инициирована BTL РЕКЛАМА Новая возможность для рекламы табака и алкоголя У производителей и дистрибьюторов табачной продукции и алкоголя появилась возможность проводить промо-акции на новой площадке. С сентября 2007 года компания «ПРОМА» получила эксклюзивное право на проведение BTL-мероприятий на Северном автовокзале в Екатеринбурге. Через два-три года конкуренция на полках будет намного острее. Шоппинг-навигация - новая система координат в коммуникации в местах продаж Сегодня на Всемирном рекламном форуме прошла конференция "Коммуникация в местах продаж", на которой выступили представители формирующегося международного холдинга This Way Group. К российскому лидеру POS, широкоформатной печати и наружной рекламы компании "Витрина А" планируют присоединиться скандинавские партнеры Brandflight и Retail House. Осень - время роста цен на BTL-услуги Цены на BTL-акции в этом году вырастут в среднем на 10–20%. Специалисты считают этот рост традиционным для осеннего пика активности рекламодателя. Осенью, согласно опросу, проведенному газетой «Деловой Петербург», активно расходуют бюджет на промоакции компании, производящие продукты питания и товары, востребованные школьниками и студентами. РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА "Рамблер" покупает и выигрывает Эта состоявшаяся летом сделка выглядит на первый взгляд если не рядовой, то уж точно не выходящей из ряда аналогичных "слияний и поглощений", типичных для отечественного интернет-бизнеса. "Рамблер", один из крупнейших порталов страны, купил компанию "Бегун", специализирующуюся на размещении контекстной рекламы. Цифровая техника: женщинам нужен особый подход Около $1,2 млрд. – такую цифру, по сообщению британского рекламного агентства Saatchi & Saatchi, в 2007 г. потеряют производители цифровой техники и магазины из-за своего неумения найти правильный подход к слабой половине человечества. Бесценный глянец Женский журнал спускается в метро Петербургская газета Metro, входящая в шведскую издательскую группу Metro International, запускает проект женского бесплатного журнала Metro Beauty. Генеральный директор газеты Metro Борис Коношенко уверен, что ему удастся привлечь достаточное число рекламодателей — крупные региональные женские журналы в Петербурге пока отсутствуют. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ УФАС оштрафовало владельца ресторана «Английское посольство» за нарушение закона «О рекламе» Управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Нижегородской области оштрафовало владельца ресторана «Английское посольство» (входит в крупнейший ресторанный холдинг Нижнего Новгорода ГК «ПИР»)– ООО «Камелот» на 40 тыс. рублей за нарушение закона «О рекламе». Об этом сообщает пресс-служба УФАС. Рекламу ипотечных кредитов "ВТБ-24" признали ненадлежащей Удмуртское УФАС России признало ненадлежащей рекламу ипотечных кредитов ЗАО «ВТБ 24», размещенную в журнале «Вся недвижимость» (№ 11). Как сообщает пресс-служба антимонопольного органа, дело было возбуждено в отношении ЗАО «ВТБ-24» и ЗАО «Информационное агентство «ИМА-пресс», ООО «Пронто-Казань» по признакам нарушения ч.7 ст.5 и ч.3 ст.28 ФЗ «О рекламе» ввиду отсутствия в рекламе кредитов, предоставляемых ЗАО «ВТБ-24», всех условий предоставления кредита, влияющих на его фактическую стоимость для заемщика. Avon, хитрый как все Британская Комиссия по стандартам в рекламе (ASA) признала недобросовестной рекламу косметического гиганта. Претензии контролирующего органы вызвала реклама туши Bright Eye Duo "Astonishing Lengths"/"Удивительная длина", в которой утверждалось, что с ее использованием "ресницы кажутся на 65% длиннее". Эти заверения производителя повлекли за собой две жалобы в ASA от потребителей, усмотревших наличие накладных ресниц у модели на принте. DG снова потрясли fashion-индустрию рекламной кампанией autumn/winter 2007-8. Реклама бренда Dolce&Gabbana всегда вызывала множество споров. Последнюю кампанию запретили в Италии, с комментариями: «женщина изображена в унижающем ее достоинство виде, фактически, как объект мужского произвола», и «потребитель не испытывает желания отождествлять себя ни с одним из образов, представленных» на снимке. Европа борется с табачной рекламой Запрет на табачную рекламу в Евросоюзе повлиял на финансирование команд Формулы-1, хотя табачные бренды не ушли, а трансляции гонок из стран, где такая реклама не запрещена - Китая, Бахрейна и Монако, выглядит вызовом благополучной Европе. Эта ситуация не устраивает министра здравоохранения ЕС Маркоса Киприану. Некорректная реклама стоила "Банана-Маме" 40 тыс. рублей штрафа Федеральная антимонопольная служба (ФАС России) оштрафовала сеть магазинов для детей "Банана-Мама" на 40 тыс. рублей за ненадлежащую рекламу. BMW подал в суд на китайцев за плагиат Компания BMW подала в суд на китайского автопроизводителя Shuanghuan, обвиняя его в плагиате и в том, что дизайн модели SCEO практически полностью копирует внешний вид внедорожника X5 предыдущего поколения. Как сообщает International Herald Tribune, в своем исковом заявлении немецкая корпорация требует запретить продажи автомобиля Shuanghuan SCEO на европейском рынке. Скандала между Beeline и Vodafone не получилось Около месяца назад в русскоязычном секторе интернета активно обсуждалась заводная челюсть, образ, который использовала компания Beeline в рекламной кампании тарифа «Летний безлимитный». Кампания стартовала в начале лета, охватив не только Россию, но и Украину. Ferrari подала в суд на похоронную компанию В Дании продолжает развиваться довольно скандальная история, связанная с судебным иском Ferrari против похоронной компании Begravelses Service. Суд санкционировал арест замглавреда "Независимой газеты" Тверской суд Москвы выдал санкцию на арест заместителя главного редактора "Независимой газеты" Бориса Земцова, подозреваемого в вымогательстве. "В тверской районный суд обратился следователь следственного комитета при МВД РФ об избрании меры пресечения Борису Земцову. Эксперта ABC News обвинили в фальсификации интервью с политиками Бывшего эксперта телекомпании ABC News Алексиса Дебу (Alexis Debat), который также работал во французском журнале Politique Internationale и вашингтонском Центре Никсона, обвинили в фальсификации интервью с известными людьми, сообщает агентство Associated Press. Сначала представители кандидата в президенты США Барака Обамы заявили, что интерью Дебы с сенатором от Иллинойса никогда не было. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА Необходимо ли маркетологам беспокоиться о мобильных технологиях? Тем, кто занимается планированием деятельности компании, необходимо больше узнать о том, что может дать им мобильный интернет. Заместитель директора Carat делится своим опытом. Укрепление позиций на рынке — вот девиз, под которым бренды пытаются продать мобильные технологии брендам. Между тем, инструментарий мобильных маркетинговых технологий сейчас весьма мал, а менеджмент продаж этих технологий весьма слаб. Бум мобильной рекламы добрался до Китая Китайский рынок интернет-рекламы находится примерно в том же состоянии, что и рынок мобильный: все только начинается, а потенциал роста потрясает своим масштабом. По словам президента OgilvyOne China, расходы на интернет-рекламу в Китае к 2012 году достигнут 6 млрд. долларов, хотя большинство аналитиков менее оптимистичны и говорят о 4 млрд. долларов. Мобильная реклама и маркетинг – не постигнет ли их участь «интернет-пузыря» 90-х? Все в этом мире развивается по спирали. Вспомните 1997 год, когда мир начал сходить с ума по интернет-рекламе. А теперь посчитайте, сколько за последний год было создано новых компаний, которые решили заниматься мобильной рекламой. Никаких гарантий возврата инвестиций, только обещания, и безграничная уверенность в том, что мобильная реклама нужна всем и каждому. Ничего не напоминает? МТС делит остров с TMN Mobile. Российский и португальский операторы сотовой связи использовали одну идею в своих рекламных кампаниях Случаи, когда в рекламных кампаниях для разных клиентов используются идентичные образы и идеи - встречаются неоднократно. Еще в мае текущего года Sostav.ru описывал ситуацию с использованием образа заводных челюстей в рекламе сотовых операторов БиЛайн и британского Vodafone. Примечательно, что аналогичная история произошла опять же с операторами сотовой связи. MobileDIRECT - реклама в мобильном интернете своими силами On-line система MultiCLICK позволяет рекламодателю самостоятельно размещать рекламу в мобильном Интернете. Агентство мобильной рекламы Mobile Direct представляет новый маркетинговый инструмент для малого и среднего бизнеса, позволяющий размещать рекламу в мобильном Интернете без привлечения рекламных агентств. Контент для третьего поколения Одно из главных, чем сети 3G будут отличаться от уже существующих систем связи, – это новыми контент-сервисами. Мнения экспертов сходяться в том, что основной сервис, привлекательный для абонентов, – это мобильное ТВ и сообщества любителей телепередач. Мобильный маркетинг борется за рекламные бюджеты филиппинских компаний Представьте, что вы получаете на мобильный телефон сообщение, информирующее вас о распродаже в вашем любимом магазине. Представьте, что вы ходите по интернет-страницам с мобильного телефона, и видите баннер, который извещает вас о выходе нового альбома вашего любимого исполнителя, или книги вашего любимого автора. Мобильные амбиции Coca-Cola Журнал Advertising Age представляет секцию вопросов-ответов с Кэрол Круз (Carol Kruse), ведущим специалистом компании Coca-Cola, где она рассказывает о планах компании в области мобильного маркетинга и мобильного контента. "Nokia" усиливает позиции на рынке мобильной рекламы "Nokia" объявила о заключении соглашения на приобретение компании "Enpocket", работающей в области мобильной рекламы. Данным приобретением "Nokia" намерена ускорить расширение своего бизнеса мобильной рекламы. РАБОТА В РЕКЛАМЕ Новый коммерческий директор на «Радио Спорт» Новым коммерческим директором «Радио Спорт» назначен Матвей Владимирович Назаров. Матвей родился в 1969 году, в 1992 году закончил МГТУ им. Баумана по специальности инженер-механик-исследователь. На радио работает с 1997 года. Матвей Назаров уже давно возглавляет коммерческую службу радиостанций «Говорит Москва» и «Общественное Российское Радио», а теперь и коммерческую «Радио Спорт». В компании "БВ Медиа" - кадровые перестановки и назначения В рекламной компании «БВ Медиа в Санкт-Петербурге», 14 лет работающей на петербургском рынке рекламы, произошли кадровые изменения в руководящем составе. В АГЕНТСТВЕ COMUNICA НОВЫЙ ДИРЕКТОР Александр Кармаев назначен генеральным директором PR агентства Comunica – an Affiliate of GolinHarris International. Comunica входит в группу компаний ADV и является российским представительством известного американского агентства с 50-летней историей GolinHarris (www.golinharris.com). На данный момент клиентами Comunica являются SonyEricsson, Canon, Nike, Roche, Dow Chemical, Quelle и другие. Advance Group открыл представительства в Омске, Тюмени и Уфе Национальный оператор indoor-рекламы Advance Group, следуя намеченному плану развития на 2007 год, продолжает наращивать свое присутствие в регионах. В августе компания открыла представительства еще в трех городах России: Омске, Тюмени и в Уфе. Генеральным директором Омского филиала назначен Алексей Козлов. Главой офиса в Тюмени стал Сергей Сизев. Уфимский офис возглавил Дмитрий Кабанович. Об издании График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Новости | Издательство | Авто-обозрение | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Финансы и экономика | Адрес реклама | Банки и биржи | Новости рекламы | Рынок ценных бумаг | Подписка на журналы РБА | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Реклама в журналах РБА | Спецпредложения | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы в СМИ | Рекламная кампания | Центральная пресса | Региональная реклама | Практика рекламы | Новости СМИ | Рекламный дизайн | Мониторинг рекламы | Медиа мониторинг | О фирме | Контакты | Карта сайта |

РБА - РусБизнесАльянс
Copyright (ЯR), 2003-2007