Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "НОВОСТИ РЕКЛАМЫ" Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». Выпуск # 08 (26) август 2007г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ОФИЦИАЛЬНО Рекламу в СМИ Коми планируют проверить на соответствие законодательству По результатам проверки в Воркуте, возможно, будет организованна масштабная прокурорская проверка всех СМИ Республики Коми на соответствие законодательству рекламных материалов в СМИ. Об этом сообщил старший помощник прокурора Коми по связям со СМИ, общественностью и правовому обеспечению Юрий Князев. Российские чиновники вывески алкогольных магазинов расценивают как рекламу Федеральная антимонопольная служба стала внимательно отслеживать деятельность продавцов алкоголя на предмет соблюдения ими норм закона «О рекламе». Теперь российские чиновники расценивают как рекламу алкогольных напитков даже вывески магазинов. Минфин против “джинсы” Компании не могут уменьшать налогооблагаемую прибыль на пиар-расходы, которые привели к размещению в СМИ статей без оговорки “на правах рекламы”. Так говорится в письме Минфина. Налоговики начнут доначислять налоги, и отказывать в расходах на любые пиар-услуги, не относящиеся к рекламе, опасаются эксперты. Минфин отвечает на вопрос страховой компании, можно ли уменьшить налогооблагаемую прибыль на расходы по оплате услуг пиар-агентства, в том числе за появление в СМИ материалов без пометки “на правах рекламы”. В письме от 27 июня говорится, что это недопустимо. Дополнение Вопрос: О правомерности уменьшения налоговой базы по налогу на прибыль на сумму затрат по договорам, заключенным страховой компанией с агентствами, специализирующимися на услугах по связям с общественностью (PR-услугах). МИНИСТЕРСТВО ФИНАНСОВ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ПИСЬМО от 27 июня 2007 г. N 03-03-06/1/418 Департамент налоговой и таможенно-тарифной политики рассмотрел письмо по вопросу правомерности уменьшения налоговой базы по налогу на прибыль на сумму затрат по договорам на оказание PR-услуг и сообщает следующее. НОВОСТИ КОМПАНИЙ Advance Group открыл представительства в Красноярске и Перми Национальный оператор indoor-рекламы Advance Group продолжает экспансию в регионы. В июле компания открыла представительства в Красноярске и Перми. Генеральным директором Красноярского филиала назначен Евгений Карпов. Главой Пермского офиса стал Александр Симонов. В настоящий момент Advance Group присутствует в 10 городах России. Головной офис компании расположен в Москве. Больше года представительства компании работают в Новосибирске, Екатеринбурге, Челябинске, Самаре, Тольятти и Казани. В январе 2007 года был открыт филиал в Санкт-Петербурге. «Домолинк» - год в игре! Год назад состоялось первое в России размещение в компьютерных играх бренда широкополосного доступа! Хайди Клум снялась топлесс в рекламной кампании Jordache Супермодель Хайди Клум появится топлесс в рекламной кампании новых джинсов Jordache. Это первая крупная кампания, в которой модель снялась после рождения своего третьего ребенка менее года назад. Рекламная кампания Jordache будет проходить в течение осеннего сезона 2007 и весеннего 2008. Давайте творить добро вместе Агентство Grey Moscow создало телевизионный ролик для благотворительной акции «Сердечная помощь». Давайте творить добро вместе! С 1 июля по 30 сентября 2007 года компании Procter & Gamble, «Линия жизни» совместно со звездами российского шоу-бизнеса и при креативной поддержке Grey Group проводят благотворительную акцию «Сердечная помощь». МТС бьет рекорды в Домодедово Коммуникационное агентство T-media. IMG организовало размещение рекордной рекламной поверхности в Аэропорту Домодедово компании МТС. Брандмауэр площадью 1300 кв.м. стал крупнейшим форматом такого рода, размещенным на территории аэропорта в России. Рекламная кампания «Джанин» Рекламное агентство «Старый город» обеспечило подбор мест, изготовление и размещение наружной для компании «Джанин». «Джанин» на российском рынке является одной из крупнейших компаний, специализирующихся на реализации лакокрасочных материалов для покраски автомобилей. Теперь вы знаете, что выбираете… Sovereign Агентством коммуникаций Magic Box разработаны креативное позиционирование и рекламная кампания федерального масштаба для табачного бренда Sovereign (производитель – Gallaher Liggett-Ducat). Цель рекламной кампании, стартовавшей под слоганом «Теперь ты знаешь, что выбираешь», – построение знания марки Sovereign среди целевой аудитории и стимулирование пробной покупки. Лучший способ разрекламировать продукт прагматичному человеку с аналитическим складом ума, который принципиально не доверяет рекламе – это рассказать ему всю правду о продукте, выложить все подробности, без утайки. Не стоит обещать ему особое женское внимание, или приступы вдохновения, или что-нибудь героическое… - он вряд ли поверит. «Не отрекаются, любя» Данные продаж, результаты исследований и наблюдения за родными, близкими и коллегами говорят об одном и том же: подавляющее большинство людей употребляет Роллтон и с удовольствием. Либо постоянно, либо время от времени. При этом, что удивительно, далеко не все в этом признаются. Pro-Vision Print выпустил необычную пресс-папку для ИКЕА Полиграфическое агентство Pro-Vision Print, входящее в группу Pro-Vision, в рамках сотрудничества с компанией ИКЕА произвело необычную пресс-папку в форме плоской коробки для мебели ИКЕА. "Рыжая корова" - сокосодержащий напиток на основе молочной сыворотки В начале июня 2007 года на ООО «МК «Заволжский» в г. Ульяновске стартовало производство нового продукта – сокосодержащего напитка на основе молочной сыворотки «Рыжая корова». Кире Найтли увеличили грудь в рекламе Chanel В последнее время все большее количество рекламных изображений подвергается максимальной компьютерной обработке – причем бренды уже практически не стесняются громко заявлять об этом, хотя использование компьютерного дизайна до сих пор вызывает негодование публики. Так, например, произошло с рекламой L’Oreal, где снялись Скарлетт Йоханссон. Adidas и Nike борются за Бекхэма Дэвид Бекхэм довольно долго сотрудничал с компанией Adidas и на протяжении долгого времени появлялся в рекламных роликах и на плакатах спортивного бренда. Для FashionTime стало большим удивлением то, что знаменитый футболист решил не продлевать контракт с Adidas. Скорее всего, вместо этого он заключит сделку с Nike. БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ “Чибис” занялся ребрендингом Крупная кузбасская розничная сеть “Чибис” намерена вложить более $1 млн в ребрендинг магазинов, чтобы туда пришли состоятельные покупатели из среднего класса. Владельцы планируют сменить дизайн торговых точек и перевести их на формат самообслуживания. Специалисты подсчитали, что завоевать средний класс стоит втрое дороже. Интервью: Боб Айгер, гендиректор Walt Disney Наша задача — сделать Disney российским брендом О планах по захвату мировых рынков рассказал гендиректор корпорации Боб Айгер 33 года назад Боб Айгер читал прогноз погоды на телевидении, сейчас он — гендиректор корпорации Walt Disney. Коллеги и журналисты называют его “идеальным дипломатом” и “спасителем Disney”. Лидер российской алкогольной отрасли компания «Веда» создаёт бренд-комитет Ведущий российский производитель крепкого алкоголя компания «Веда» приступила к созданию в своей структуре бренд-комитета. Возглавит бренд-комитет генеральный директор ЗАО «Веда» Жанна Булавчик. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ Эффективная рекламная кампания: как измерить результат Эффективной можно считать рекламную кампанию, которая приводит к видимым изменениям в продажах товара или в положении компании на рынке – к такому мнению пришли эксперты и гости очередного заседания Дискуссионного клуба «Делового квартала». Собравшиеся обсудили способы измерения эффективности рекламной кампании, особенности работы с рекламными агентствами и технологию выбора наиболее эффективного для достижения их целей медиаканала. Креатив для бизнес-центра Практикум рекламы Несмотря на то, что открытие первого бизнес центра класса «А» само по себе является знаковым событием для Новосибирска, для представления «РосЕвроПлазы» компания «РосЕвроДевелопмент» разработала нестандартную кампанию. Участники рекламного рынка положительно оценили творческий подход, подчеркнув, что оригинальные рекламные кампании на рынке коммерческой недвижимости — вопрос ближайшего будущего. Идеи и реализация оригинальной промокампании принадлежат специалистам компании «РосЕвроДевелопмент». Не трать деньги на товар - открой рекламное агентство! Рынок рекламных услуг считается весьма доходным в Иркутске. Желание открыть свое дело, приносящее стабильный доход вкупе со стабильным развитием рекламного рынка, уже несколько лет активизирует появление в нашем регионе многочисленных рекламных агентств. Судите сами, не требуется покупать товар, как в большинстве видов торгового бизнеса: работа организовывается с минимальным вложением денег в открытие бизнеса и минимальными затратами времени на его ведение. Ко всему прочему, нет обязательного лицензирования. Предлагаем более подробно рассмотреть этапы становления типичного рекламного агентства (РА). Определимся с формой собственности Выбор организационно-правовой формы зависит от многих факторов. Если участниками рекламного агентства будет небольшое количество лиц, которые хорошо знают друг друга, то форма ООО будет наиболее приемлема. На троих дешевле Мясокомбинаты поделили одну рекламу на всех. Казанский ритейлер “Эдельвейс” заставил на два месяца помириться конкурентов, поставляющих в его магазины мясную продукцию. Три комбината по инициативе ритейлера профинансировали общую рекламную акцию. Компании, соперничающие за место на полке, впервые объединили маркетинговые бюджеты, говорят эксперты. Как слогану выбиться в люди Для того чтобы стать поговоркой, рекламная фраза должна быть широко известной, удобной и метафоричной. Фольклор мутирует. Былины давно вымерли, зато анекдоты и крылатые выражения живут и здравствуют. Дело ясное: людям не обойтись без речевых клише. Не знаешь, что сказать в свое оправдание, или нужно блеснуть остроумием — и память услужливо подсовывает популярную фразочку. Почему мы верим рекламе? Реклама уже давно стала для нас привычным явлением. Ее можно любить или ненавидеть, она может удивлять, раздражать и даже обманывать. Но все-таки мы продолжаем ей верить. Почему? КРЕАТИВ Одна девочка не любила пить воду и превратилась в кактус. Супер-креативные страшилки! Ирландцы Javelin/Y&R сотворили для производителя питьевой воды Tipperary два довольно брутальных принта на тему «Пейте как можно больше воды». Парнишка с кактусами вместо рук и девушка с кактусами вместо ног — эти живописные фотографии призваны натолкнуть потребителя на мысль о том, что необходимо регулярно и полноценно пополнять в организме запасы жидкости. Дикие бананы в рекламе ресторана Fresh & Wild Изысканные кулинарные блюда можно получить, охотясь не только на диких животных, но и на свежие и дикие фрукты, считает африканское агентство Advantage, которое разработало эти рекламные плакаты для ресторана Fresh & Wild. Внедорожники Ssang Yong для людей с безграничным воображением Medios Graphicos сделали акварельные принты для внедорожников Ssang Yong. Слоган «Твое воображение не имеет границ» призван передать современный дизайн автомобилей Ssang Yong и богатую линейку комплектаций. Красочные принты отражают восточный характер «корейских Мерседесов». Злобные розетки в социалке от Verbraucherzentrale Электроэнергия в Германии на 30% дороже, чем в других странах Европы. Эта кампания, разработанная немецким агентством RitterSlagman для Verbraucherzentrale, призывает сменить своего поставщика электроэнергии, чтобы усилить конкуренцию и снизить цены. Велосипедисты-рабы тянут свою лямку в рекламе спортивной одежды Bioracer Duval Guillaume Antwerp сравнили работу спортсмена с рабским трудом. Понятно, что на соревнованиях любой профессиональный спортсмен работает на износ, иногда даже в ущерб здоровью. Именно эту ситуацию показали бельгийские рекламисты. Тяжелые нагрузки спортсменов они сравнили с рабским трудом, а манящие награды — с жестоким погонщиком. Смерть манекенов спасает людей в рекламе организации ANCAP Перед вами рекламная кампания, созданная австралийским агентством Marmalade Melbourne для организации ANCAP (Australasian New Car Assessment Program), которая занимается устройством автомобильных краш-тестов и ведет рейтинг безопасности автомобилей. DDB, Малайзия продвигают обновленную версию Volkswagen Jetta. «Новая Jetta настолько хороша, что заставит тебя буквально жить на дороге» — такой месседж передают креаторы DDB, Malaysia в рекламе обновленной версии одной из самых популярных моделей Volkswagen. Праздник - не праздник, а футбольный матч в v-Konstrukt от Puma Если вы носите кроссовки v-Konstrukt, разработанные компанией Puma, то будьте готовы, что любой праздник будет походить для вас на футбольный матч, и праздновать его вы будете как победу вашей любимой команды. Отставить слезы! Реклама капель Visine учит управлять эмоциями Miami Ad School тренируются на девичьих слезах в рекламе глазных капель. Visine — капли для снятия покраснения глаз, которые, как известно, краснеют от многих факторов, в том числе и от слез. Начинающие креаторы Miami Ad School передают свое сообщение «никто не узнает, что ты плакала» с помощью слогана «Укроти свои слезы» и художественного креатива: на принте девушка «зовет слезу обратно», таким образом словно укрощая ее. Клей как источник креатива в рекламе Super Bonder Креативная идея в рекламе клея Super Bonder уверяет, что самое важное в дизайне помещений – клей. Именно с его помощью можно закрепить мебель, цветы и прочие детали интерьера в нужном вам положении. На принте Miami Ad School – простейшее изображение: висящие вверх тормашками вазы и цветочный горшок, намертво приклеенные к висящему вверх тормашками столу. «Пивной корабль» в водочной бутылке Интересную рекламу для пивоваренной компании Garrison и их бренда Tall Ship создало канадское агентство Chester + Company. Обыграно было название бренда и символика: Tall Ship в переводе с английского – Высокий Корабль, а на его этикетке изображен фрегат. Тратя меньше денег, вы спасаете деревья. Социально-полезная реклама магазинов из Краснодара Сеть магазинов «Метро» (Краснодар), столкнувшись с ежесезонной проблемой оформления витрин, разработала интересную серию плакатов совместно с местным дизайнером «Денисом Сергеевичем». Идея рекламных плакатов обыгрывает рекламу Greenpeace, при этом вводя свое понимание деятельности организации — GreenPrice. Согласно идее, тратя меньше денег, вы экономите деревья, тем самым, помогая природе. Рейтинг самых нечитабельных текстов в рекламе португальского банка BBDO, Portugal иллюстрируют извращенное мышление банкиров в рекламе Banco Privado В печатной рекламе для Banco Privado креаторы BBDO, Portugal доносят до ЦА мысль о том, что банки любят помещать «не очень выгодную» для клиентов информацию так, что клиенты просто не будут ее читать из-за мелкого шрифта и прочих неудобств. Друзей не выбросишь не помойку, даже если они наркоманы Работая над кампанией детского анти-наркотического фонда, Campbell Mithun оперировали вечными ценностями: дружба, дом, забота и надежда. «Детей нельзя выбрасывать на помойку» — такую идею передает серия принтов, созданных агентством Campbell Mithun для национальной кампании по реабилитации детей-наркоманов и алкоголиков. На принтах с общим теглайном «Друзья — это не мусор. Duracell просит прощения за то, что батарейки работают долго. Очень долго. Ogilvy, South Africa издеваются над детскими игрушками на принтах для Duracell Plus Раздавленный каблуком игрушечный телефон, утопленная в унитазе кукла-гитарист и избитый скалкой заводной клоун. Их объединяла одна судьба — все они работали на батарейках повышенной энергоемкости Duracell Plus. Гремели, звенели, шумели. Долго, очень долго... G2 Moscow и Ява Золотая бросают вызов Исландии Новая рекламная акция Явы Золотой «Брось вызов Исландии!», разработанная агентством G2 Moscow, началась 1 июня 2007 года. Торговая марка сигарет Ява Золотая (группа компаний «Бритиш Американ Тобакко») предложением промо-акции «Взлети на МИГ-29!» , в которой участвовало более 160 000 человек. Не повезло... Жизненные обломы в рекламе KIA 141 Coimbra / Ogilvy Group показали обманутые надежды мира на принтах для KIA Давным-давно Чарльз Диккенс написал роман «Большие Надежды» о бедных и несчастных людях, чьим ожиданиям не суждено было сбыться. Жил бы Диккенс в наши дни, то его сподвигла бы на написание этого романа реклама автомобилей KIA. Девушки загляделись на Связного В салонах компании «Связной» началась акция «Загляденье», на которую компания возлагает большие надежды. В качестве фотографа был приглашен Поль Энг. «Связной» вкладывает в свою новую акцию значительные ресурсы. Для создания макета были привлечены ведущие специалисты по рекламе, известные западные фотографы и опытные дизайнеры», — говорится в пресс-релизе компании. Peugeot 207 GTI: сексуальность ускоряется На принтах от агентства The Alchemy Partnership для Peugeot 207 GTI нет самого автомобиля. Зато есть белая комната и парочка в белых одеждах и гоночных шлемах с весьма недвусмысленными намерениями. Гоночные шлемы ассоциируются со скоростью и подчеркивают слоган «Сексуальность ускоряется» («Sexy gets fast»). ПРЕССА РБК привлекает деньги и запускает новые проекты Совет директоров РБК принял решение увеличить уставный капитал на 17,4%, проведя дополнительную эмиссию 20,74 млн. обыкновенных акций. Эксперты уверены, что РБК стремится принять участие в переделе российского медиарынка. Кроме того, ИД РБК выпустил первый номер журнала AutoNews. "Гудок" будет приватизирован Как стало известно, Михаил Фрадков подписал распоряжение о включении госпакета акций газеты "Гудок" (100%) в план приватизации на 2007 г. Внесение акций одной из старейших газет в уставный капитал госмонополии эксперты считают вполне логичным шагом, так как до сих пор "Гудок" имел неопределенный статус. Выгодная сделка Норвежская корпорация A-pressen продает свою долю в издательском доме "Комсомольская правда" его мажоритарному акционеру - группе ЕСН. Эксперты считают сделку выгодной: пять лет назад блокпакет стоил корпорации $10 млн., а теперь она продает его за $41 млн. «О конкуренции можно говорить тогда, когда в киоске есть десять журналов одного сегмента» - Арнд-Фолькер Листевник, гендиректор издательского дома «Бурда» Издательский дом «Бурда» основан в 1995 году как «дочка» немецкого медиаконцерна Hubert Burda Media. ИД начал с издания журнала «Burda Moden». Сейчас ИД «Бурда» выпускает едва ли не самое большое количество журналов массмаркет в России, а недавно приобрел журнал «Madame Figaro». НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Чтоб помнили Партии нашли способ обойти запрет на политическую рекламу Политические партии обходят запрет на размещение рекламы до выборов. В Москве молодежная организация “Единой России” на рекламных щитах оповещает о борьбе активистов с игровыми автоматами, а в регионах можно полюбоваться на лица местных партийцев. Не побоялись Новые носители появляются, несмотря на демонтажи Несмотря на борьбу властей с крупноформатной рекламой, News Outdoor рискнула установить несколько новых носителей. Причем сделала это по постановлению администрации от 2004 г. Такие документы никто не отменял и рекламисты могут отстаивать свои права в суде, отмечают юристы. Рекламистов подвел клей Эксперимент с размещением крупноформатной рекламы в метро продлился меньше двух недель. Плакат Sony Ericsson площадью 300 кв. м стал отклеиваться от стен подземки. В начале июля в переходе между станциями петербургского метрополитена “Гостиный двор” и “Невский проспект” появился нестандартный для подземки рекламоноситель. Виниловой пленкой с рекламой телефонов Sony Ericsson были заклеены стены перехода. Социальная реклама в метро Заметно больше социальной рекламы стало в московском метро. По данным компании «Олимп», занимающейся распространением визуальной рекламы в «подземном городе», доля некоммерческой информации в первой половине нынешнего года увеличилась в 1,7 раз по сравнению с аналогичным периодом 2006 года. В «Олимпе» отлично понимают, какое значение играют социальные проекты в формировании общественных ценностей. Во всем мире соцреклама уже давно стала одним из реальных показателей экономического развития государства и зрелости гражданского общества. Кроме того, некоммерческая реклама позитивно влияет на настроение людей, которые пользуются самой массовой транспортной системой мегаполиса. Большие перемены для наружной рекламы Заместитель главы Александр Маслов (г. Волгоград) совместно с представителями комитета по развитию телерадиовещания и рекламы, руководством ГАИБДД провел совещание по вопросам размещения рекламных конструкций на улицах города. К диалогу были также приглашены представители более 40 рекламных агентств, занимающихся наружной рекламой на территории областного центра. ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО Национальный Телевизионный Синдикат заменил СТС в Краснодарском крае С 1 августа краевая телекомпания «Новое телевидение Кубани» начала самостоятельно программировать эфир на основе продукта Национального Телевизионного Синдиката. Ранее телекомпания НТК сотрудничала с телесетью СТС. По словам директора ГУП КК «ТРК «НТК» Вячеслава Смеюхи, отказ от сотрудничества с СТС связан с потребностью в трансляции большего количества программ собственного производства. Как сыграть в “ящик” Стоит ли вкладываться в молодежные телеканалы? Год назад фондовый рынок был восхищен успешным IPO “СТС Медиа”. Инвесторы оценили компанию в $2,1 млрд. — почти вдвое дороже большинства мировых аналогов, если ориентироваться по соотношению EV (стоимости бизнеса) к EBITDA, которое у СТС составило около 20,5. Фантастика! Тогда никто и не предполагал, что совсем скоро найдутся люди, готовые платить за российские развлекательные телеканалы еще щедрее. Музыка и молодежные ток-шоу — вот что, по мнению инвесторов, перспективнее даже столь любимых нашими соотечественниками сериалов. В начале июня холдинг “Проф-Медиа” за $360 млн. купил 100% акций Wayfarer Media, контролирующей эфирный канал “MTV Россия” и кабельный “VH1 Россия”. ЛОТ потеснится в эфире Ленобласть хочет сохранить вещание своей телекомпании ЛОТ на “Пятом канале”, она готова сократить эфир ЛОТ с двух часов до часа. Каналу это сотрудничество невыгодно, считают эксперты. “Пятый канал” транслирует программы ЛОТ на территории Петербурга и Ленобласти с 7.00 до 8.00 и с 18.30 до 19.30. Срок действия лицензии завершается в 2010 г., но правительство области рассчитывает продолжать вещание и потом, заявил губернатор Ленобласти Валерий Сердюков. Телехранитель Еженедельная программа о телевидении. Е. АФАНАСЬЕВА - Добрый вечер. В эфире «Телехранитель» - программа о сути телевидения и о тех, кто определяет и хранит эту суть. РЕКЛАМА В INTERNET RSS-медиа Результаты исследования, проведенного Subscribe.ru, раскрывают роль RSS/Atom в информационном обеспечении пользователей Рунета. Три умных кита контекстной рекламы Популярность контекстной рекламы растет завидными темпами. Согласно исследованиям в этой области, которые регулярно проводят «Бегун» и «Яндекс.Директ», ее объемы в денежном эквиваленте ежегодно увеличиваются на 150-200%. Ежедневные показы рекламных объявлений уже измеряются сотнями миллионов. Такие темпы роста стали возможными лишь благодаря применению интеллектуальных технологий. В том, что они собой представляют и как будут совершенствоваться, нам и предстоит разобраться. Изначально успешность контекстной рекламы кроется в технологии семантического распознавания контента. Благодаря ей, система определяет тематику текста, выделяет ключевые слова и возвращает наиболее подходящее рекламное объявление. Берем трафик напрокат Онлайновые СМИ активно накручивают свою аудиторию. Не отпугнет ли это рекламодателей? За последние пару лет аудитории большинства крупных российских интернет-СМИ выросли в разы. Хотя аудитория Рунета в целом росла куда медленнее. Откуда же взялись все эти новые активные читатели, которые, между прочим, приносят владельцам онлайновых ресурсов неплохой доход? Ведь расценки на рекламу напрямую зависят от посещаемости. Поймал “Бегуна” Rambler получил контрольный пакет “Бегуна” — второго по выручке оператора контекстной рекламы в Рунете. Это выгодная сделка для Rambler, считают эксперты: пакет обошелся ему более чем вдвое дешевле рыночной цены. Rambler приобрел у “Финама” 25% акций “Бегуна” за $18 млн. и таким образом увеличил свой пакет до 50,1%. Стороны уже достигли договоренности, а сделка будет оформлена в ближайшие дни, рассказали два источника, близкие к ее участникам. Прежний владелец 75% “Бегуна” — “Финам” сохраняет долю в 49,9%. Голый пароль В один прекрасный день, включив компьютер, вы вдруг обнаруживаете, что не можете войти в аську или почтовый ящик. Вводите пароль снова и снова, а он почему-то не принимается. Успокойтесь, вы вводите правильный пароль. Вернее, он был правильным, пока его не похитили, а вместе с ним и номер аськи, почтовый адрес или даже юзернейм в Живом журнале (ЖЖ). Чаще всего это просто шалости малолетних хакеров. Но не всегда. Кое для кого кражи паролей могут быть серьезным бизнесом. Проснись, нас обокрали! Зачастую номер ICQ или адрес электронной почты крадут в расчете на получение выкупа. Как правило, это относится к престижным шестизначным или просто красивым номерам ICQ. Хотя от кражи не застрахованы и владельцы самых заурядных девятизначных асек или безликих мейлов. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Как измеряют популярность ТВ-программ? Говорят, какая страна, такое и телевидение. Смешно слышать разговоры о дебилизации населения с помощью телевизора. Что где-то, мол, есть жуткие враги, которые директорам телеканалов приплачивают миллионы, «чтобы оболванить наш народ и довести Россию до скотского состояния». По телевизору нам показывают только то, что мы сами хотим смотреть. Оценка рынка рекламы в средствах ее распространения за январь-июнь 2007 г 14 августа в мраморном зале Центрального дома журналистов прошла пресс-конференция Совета Экспертов АКАР, на которой была обнародована оценка объема рекламы в средствах ее распространения за январь-июнь 2007 года. Реклама раздражает большинство телезрителей в Германии Телевизионная реклама раздражает три четверти немецких телезрителей. По данным журнала TV Today, 76 % респондентов в возрасте от 18 до 55 лет назвали рекламные паузы основной помехой при просмотре фильмов и передач. Оценка по поведению Когда потребитель включает автопилот Покупатели хватают майонез с магазинных полок по инерции, но долго раздумывают над выбором йогурта или шоколада, выяснила исследовательская компания Nielsen. Ее сотрудники изучали, как люди покупают 30 категорий продуктов, чтобы помочь производителям сэкономить маркетинговый бюджет. Исследовательские компании составляют матрицы потребительского поведения, основанные не столько на социодемографических, сколько на психологических принципах, уже более 30 лет. Их активно используют производители и ритейлеры, работающие на рынках с высокой конкуренцией, рассказывает Руслан Яворский, директор департамента австрийской консалтинговой компании Retail Branding. Квартира, дача, машина Маркетологи определили средний класс Москвичи считают себя средним классом, если их доход выше $2000 на члена семьи, выяснили маркетинговая группа Market Up и рекламное агентство Sauce Strategy. Им совершенно все равно, где жить, но обязательные атрибуты среднего класса — дача и дорогой автомобиль. Половина копит деньги, храня их под матрасом или на счете в банке. Люди с высокими доходами не любят рассказывать о себе, поэтому до сих пор в большинстве исследований критерии состоятельности были занижены ($500-700 на человека), а опирались они на опросы малого количества респондентов, рассказывает директор Market Up Марина Власова. PUBLIC RELATIONS Журналисты уходят в корпоративный PR и аналитику Петербургское представительство компании Head Hunter исследовало рынок массмедиа на предмет востребованности специалистов. В первом полугодии 2007 года в этой сфере было размещено около 3% от общего числа вакансий. Наибольшей популярностью у работодателей пользовались дизайнеры, редакторы и журналисты. День PR специалиста в России - 28 июля 2007 г «Реклама»... ох уж это веселое слово реклама! Как хорошо оно известно, любому КВНовскому автору! - Реклама по-американски... - Наши супермены самые супермены в мире! ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ Рекламным агентствам предложили «Экранизацию» рекламы С 10 августа 2007 г. стартовал сбор работ конкурса на лучший проект использования светодиодного экрана Начался сбор работ конкурса на лучший проект использования рекламного носителя «Экранизация». Конкурсным носителем является светодиодный экран, который может использоваться для продвижения любого, выбранного самим участником, бренда. Новые медиа России будут представлены на ежегодной конференции “New Media & In-Game Advertising” 6 сентября 2007 года в Москве в Галерее Samsung состоится III-я ежегодная бизнес-конференция “New Media & In-Game Advertising”. Конференция проводится агентством EnterMedia совместно с Галереей Samsung. Формат события – ежегодная интерактивная встреча для руководителей маркетинговых и рекламных служб, бренд-менеджеров и специалистов по вопросам новых медиарешений. Первый Омский региональный конкурс социальной рекламы Как сделать нашу жизнь чище, лучше, добрее, безопаснее? Как же можно привлечь внимание людей к ежедневным, казалось бы, вошедшим в привычку проблемам, вскрыть их причины, изменить отношение к ним людей, заставить задуматься о собственном поведении и выборе? Выставка «Реклама» — важнейшее событие года российской рекламной индустрии «Реклама-2007» - крупнейший рекламный форум России, который по праву может считаться источником новых идеей и решений в области оборудования, материалов и технологий рекламной индустрии. BTL РЕКЛАМА Промоакции растут BBDO покупает агентство EMG Независимые агентства маркетинговых услуг пользуются повышенным спросом со стороны крупных рекламных групп. До конца года BBDO Russia Group приобретет агентство EMG, специализирующееся на BTL-рекламе для Coca-Cola, Kraft Foods, "Балтики" и др. Покупку агентств в сегменте BTL планирует и группа АДВ. BBDO Russia Group и агентство EMG, специализирующееся на маркетинговых услугах (так называемая BTL-реклама: промоакции, событийный маркетинг, стимулирование продаж), "договорились о стратегическом партнерстве", сообщила главный управляющий директор группы Элла Стюарт. Рекламное агентство G2 Moscow запустило "Ледяную" Shopper Marketing кампанию для летней линейки продуктов от Procter & Gamble Запуск кампании прокомментировал представитель агентства G2: - Главная особенность кампании в том, что она мультибрендовая. Она отличается от обычных брендовых национальных программ тем, что учитывает интересы ряда участвующих брендов, объединенных общей коммуникационной идеей, релевантной определенной целевой аудитории. Бесплатный сыр К 2010 году рынок маркетинговых услуг вырастет втрое. По оценкам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) за 2006 год сегмент маркетинговых услуг (BTL) в общем объеме рекламы вырос на 22% и составил 1 млрд. 650 млн. долларов. Районные СМИ достигли зрелого возраста О состоянии районной прессы в Ленинградской области и её будущем рассказал в интервью Михаил Михайличенко, председатель комитета по информационной политике и телекоммуникациям Ленинградской области. Многим читателям, наверно, памятны советские времена, когда в каждом районе выходила одна-единственная газета, а число принимаемых телеканалов в Ленинградской области измерялось двумя-тремя. РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА Прощай, газета? Или размышления на тему: «Что ждет Американскую прессу в будущем». Версия 1. Американская пресса переживает не лучшие времена. Слишком многие авторитеты объявили, что ее дни сочтены; слишком многие хорошие газеты находятся на грани исчезновения. Общественное уважение к ней слишком сильно подорвано. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ TELE2 ответила конкурентам Комиссия управления ФАС по Мурманской области по рассмотрению дел, возбужденных по признакам нарушения законодательства о рекламе, признала часть рекламных объявлений TELE2 в Мурманске ненадлежащими. Редакция MBNEWS получила обращение регионального управляющего директора «TELE2-Мурманск» Ольги Лоншаковой. ФАС «охотится» на «холодильную рекламу» Управление Федеральной антимонопольной службы по Орловской области проводит проверки соблюдения требований закона к рекламе пива. По итогам проверки возбуждено 18 дел. Учредитель журнала «Империя вкуса» оштрафован на 100 тыс. рублей за нарушение рекламного законодательства Петербургское УФАС России оштрафовало компанию «Компаньон» за нарушение рекламного законодательства на 100 тыс. рублей. Производители лекарства OxyContin оштрафованы Американский суд решил оштрафовать производителя популярного обезболивающего OxyContin фармацевтическую компанию Purdue Pharma и трех высокопоставленных сотрудников предприятия к штрафу на общую сумму в $624,5 миллионов. Антимонопольная служба Липецкой области привлекла к ответственности предпринимателя, приглашавшего на работу молодых симпатичных девушек Комиссия управления Федеральной антимонопольной службы по Липецкой области вынесла предписание в адрес предпринимателя Вадима Дорофеева о прекращении распространения ненадлежащей рекламы. Реклама "Philips" на московских билбордах вызвала претензии со стороны российского сборщика персональных компьютеров K-Systems. Реклама "Philips" на московских билбордах вызвала претензии со стороны российского сборщика персональных компьютеров K-Systems. Google обвинен в нарушении прав потребителей Австралийская комиссия по конкуренции и защите прав потребителей подала иск против популярного поискового сайта Google. Суд впервые вынес приговор за оскорбление в Интернете Мировой суд в Чите приговорил к штрафу в 30 тысяч рублей студента 5-го курса одного из читинских вузов за оскорбление и распространение сведений о частной жизни через Интернет. "Дело рассматривалось в особом порядке. Обвиняемый сам ходатайствовал перед судом о вынесении приговора без судебного разбирательства", - сообщила пресс-секретарь судебного департамента Читинской области Лариса Калгина. Двойка по географии “Мегафон” в рекламном ролике присоединил к Армении Азербайджан. Реклама дешевых звонков “Мегафона” в СНГ сильно обидела Азербайджан. В своем ролике оператор допустил географическую и политическую ошибку, разместив на карте Армению на месте Азербайджана. УФАС поймало Tele2 на пяти копейках Антимонопольное ведомство вновь заинтересовалось рекламой Tele2. В отношении нижегородского оператора компании “Персональные системы связи в регионе” (ПССР) УФАС возбудило дело по признакам нарушения закона “О рекламе” — оператор рекламировал тариф “Пять копеек на все мобильные”, умалчивая о дополнительной плате за соединение. Любителей жесткой телеэротики оставят без самого интересного. Платные каналы прекращают таранслировать Hustler Gold Платные телеканалы приняли решение отказаться от эротики в своем эфире, испугавшись предупреждения, вынесенного Россвязьохранкультурой "НТВ плюс ночной канал". МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА Голосовые сервисы в мобильном маркетинге Давайте поговорим о голосовом мобильном маркетинге. Для маркетологов голосовые сервисы открывают множество новых возможностей. Мобильная реклама в США к 2011 году принесет 2 млрд. долл. Новое исследование, проведенное компанией Frost & Sullivan, показало, что рынок мобильной рекламы в Соединенных Штатах к 2011 году составит 2 127,29 млн. долларов (т.е. чуть больше 2-х млрд.), по сравнению с 301,27 миллионами долларов в 2006 году. Крупнейший оператор в мире запускает сервис мобильной рекламы Китайский оператор China Mobile стал первой мобильной компанией в Китае, получившей лицензию на создание и реализацию собственных мобильных рекламных и маркетинговых сервисов. Боремся за потребителя с помощью мобильного маркетинга Мобильные клиенты требуют мгновенного результата. Исполнительный директор Enpocket объяснил, что нужно сделать, чтобы заполучить таких клиентов, отвечая их интересам. РАБОТА В РЕКЛАМЕ Издательский дом Axel Springer Russia сообщает о реструктуризации своей рекламной службы Издательский дом Axel Springer Russia, выпускающий в России журналы "Forbes", "Русский Newsweek", "ComputerBild", "OK!", сообщает о реструктуризации рекламного отдела. Новые назначения в компании Interbrand Zintzmeyer & Lux AG С 1 августа 2007 года вводится совместное русско-швейцарское управление московским представительством компании Interbrand Zintzmeyer & Lux AG. Управляющим директором компании назначен Максим Парфенчиков, который возглавит офис совместно с Николой Станиш (Nicola Stanisch). Ранее пост управляющего директора занимала Ирина Соловьева, проработавшая в компании 2 года. Ирина приняла решение найти для себя новую профессиональную перспективу. Максим Парфенчиков до назначения управляющим директором московского офиса Interbrand Zintzmeyer & Lux руководил креативным отделом рекламного агентства TBWA. Никола Станиш (Nicola Stanisch), старший консультант из офиса Interbrand Zintzmeyer & Lux в Цюрихе, с более чем пятнадцатилетним опытом работы с брендами, хоть и на расстоянии, но была эти годы частью команды представительства в Москве. Об издании График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Новости | Издательство | Авто-обозрение | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Финансы и экономика | Адрес реклама | Банки и биржи | Новости рекламы | Рынок ценных бумаг | Подписка на журналы РБА | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Реклама в журналах РБА | Спецпредложения | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы в СМИ | Рекламная кампания | Центральная пресса | Региональная реклама | Практика рекламы | Новости СМИ | Рекламный дизайн | Мониторинг рекламы | Медиа мониторинг | О фирме | Контакты | Карта сайта |

РБА - РусБизнесАльянс
Copyright (ЯR), 2003-2007