Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "НОВОСТИ РЕКЛАМЫ" Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». Выпуск # 07 (25) июль 2007г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ И РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ОФИЦИАЛЬНО Центризбирком не согласен с запретом ФАС политической рекламы на уличных щитах Центризбирком (ЦИК) не согласен с позицией Федеральной антимонопольной службы (ФАС), которая считает неправомерным размещение политической рекламы на уличных конструкциях. Как сообщили в пресс-службе ЦИК, из региональных избирательных комиссий в Центризбирком поступил ряд запросов о том, насколько правомерно размещение политической рекламы на уличных щитах. Дума помогла рекламщикам Самарская Гордума снизила налог на размещение наружной рекламы. По мнению депутатов, это стимулирует рекламные фирмы легализовать налоговые отчисления и увеличить их поступление в бюджет вдвое. В областном правительстве полагают, что решение принято в интересах конкретного оператора — МУП “Самараинформресурс”. Самарские депутаты внесли изменения в постановление (от ноября 2005 г.) “О едином налоге на вмененный доход”. Мегарегулятор СМИ и связи На рынке СМИ и связи России появился новый мегарегулятор, подчиняющийся премьер-министру Михаилу Фрадкову. Им были утверждены функции и штат созданной недавно Федеральной службы по надзору в сфере массовых коммуникаций, связи и охраны культурного наследия. Премьер-министр РФ Михаил Фрадков утвердил 8 июня 2007 г порядок работы Федеральной службы по надзору в сфере массовых коммуникаций, связи и охраны культурного наследия, образованной в марте из двух ведомств - Росохранкультуры и Россвязьнадзора. Рекламный «перекресток» Зам.руководителя УФАС РФ по Новосибирской области Татьяна Лопаткина о последних изменениях ФЗ «О рекламе». С начала июля в силу вступит поправка к федеральному закону «О рекламе», затрагивающая правила указания стоимостных показателей. НОВОСТИ КОМПАНИЙ «Алые паруса» пошли на рекорд по грандиозности оформления сценических площадок «Алые паруса» стали демонстрацией возможностей компаний, занятых в оформлении грандиозного шоу. На двух основных площадках праздника – Дворцовой площади и Стрелке Васильевского острова (Санкт-Петербург) – развевалось свыше 6,5 тыс. кв. м алых парусов. Грандиозный праздник для выпускников школ «Алые паруса» превратились в туристический бренд Санкт-Петербурга, органично слившись с уже прославившимися белыми ночами. Рекрутинговая кампания ЗАО «Металлоторг» Рекламное агентство «Старый город» обеспечило запись и распространение звуковой рекламы в московском метрополитене для ЗАО «Металлоторг». Закрытое акционерное общество «Металлоторг» известно на рынке с 1992 га как поставщик черного металлопроката для строительных и металлообрабатывающих предприятий европейской части России. Как придумать новый продукт? Агентство "Лаборатория Идей" открывает направление по созданию новых товаров и услуг. Законы бизнеса таковы, что компании должны не только выявлять скрытые потребности потребителей в новых продуктах (или услугах), но и максимально быстро удовлетворять их. С выгодой для компании, конечно. Агентством Magic Box выигран тендер на креативное обслуживание пивного бренда «Купеческое» Агентством коммуникаций Magic Box выигран тендер на креативное обслуживание бренда «Купеческое» пивоваренной компании «Балтика». Договор на рекламное обслуживание подписан с июня по декабрь 2007 года. Бренд «Купеческое» - региональная марка, запущенная в 1993 г. Основные продажи бренда сконцентрированы в Восточной Сибири. Ассортиментную линейку бренда составляют три сорта: «Купеческое Классическое», «Купеческое Крепкое» и «Купеческое Особое». Центр стоковой торговли «ОК» Рекламное агентство «Старый город» обеспечило изготовление, подбор мест и размещение наружной рекламы для Центра стоковой торговли «ОК». В центре стоковой торговли «OK» на площади 22 тыс кв м представлена мужская и женская брендовая одежда и аксессуары итальянских производителей. Независимая студия BigFoot Независимая студия BigFoot, специализирующаяся на производстве рекламных роликов, компьютерной графики для художественных фильмов и телесериалов, и творческая группа Headlight Studio, хорошо зарекомендовавшая себя в работе с такими клиентами и брендами как Amber, Bazelevs, PSTVC, Top Line, Nival Interactive, Coca-Cola, Heineken, Samsung Show-room, Panasonic, Prology,Tupperware, Vitek, Первак, Стрим и др., объявили о слиянии под брендом BigFoot Studio с целью увеличения производственных мощностей и возможностей объединенной студии, а также для расширения экспансии на отечественном рынке в данной области. Результатом слияния стал более широкий спектр услуг, от съемок и компьютерной графики до звукового дизайна, что отразилось в новом шоуриле компании. Рекламная кампания официального дилера Mercedes-Benz Рекламное агентство «Старый город» обеспечило подбор мест, изготовление и размещение рекламы на транспарант-перетяжках для своего клиента – Технического центра «М-Промсервис Апрелевка». «М-Промсервис Апрелевка» является официальным дилером Mercedes-Benz в России и предлагает весь модельный ряд, а также - полный перечень услуг по диагностике и ремонту любого типа автомобиля Mercedes-Benz, как элитных легковых машин знаменитого бренда, так и тяжелых грузовиков. 15 лет успеха В июне 2007 г исполнилось 15 лет коммуникационной группе «Корпорация «Я». Коммуникационная группа «Корпорация «Я» является одним из пионеров рынка коммуникационных услуг в России. За 15 лет «Корпорация «Я» из небольшого агентства по связям с общественностью превратилась в динамично развивающуюся компанию на российском рынке PR-услуг и маркетинговых коммуникаций. ГК «Трудовой альянс»: лицом к человеку Рекламное агентство «Старый город» обеспечило подбор мест, изготовление и размещение рекламы на стикерах в электропоездах Ярославского направления МЖД для своего клиента – группы компаний «Трудовой альянс». Группа Компаний "Трудовой Альянс" основана в 1999 г, специализируется на создании и обслуживании гостиниц 4-ой категории и общежитий. Новые возможности от РА People и сети кассовых терминалов «Билет» Рекламное агентство People (www.peoplead.ru), специализирующееся на освоении новых нестандартных каналов коммуникации с потребителями и сеть кассовых терминалов «БИЛЕТ» (www.billet.ru), обладающая разветвленной сетью офисов продаж в Москве, в том числе круглосуточных, объявили о заключении партнерского соглашения. Согласно данному договору РА People обладает эксклюзивным правом на размещение рекламы на конвертах для авиа и железнодорожных билетов в сети кассовых терминалов «БИЛЕТ». РА «Старый город»: очередной этап рекрутинговой кампании «DANFOSS» Рекламное агентство «Старый город» обеспечивает комплекс работ по размещению рекламы в вагонах пригородных электропоездов Рижского направления Московской Железной Дороги для своего постоянного клиента – концерна DANFOSS. DANFOSS - один из крупнейших промышленных концернов в Дании. Группа DANFOSS является глобальным лидером в разработке, производстве, продажах и обслуживании механических и электронных компонентов для промышленности. Нестандартное продвижение ФГУП «Почта России» Рекламное агентство «Старый город» обеспечивает изготовление и размещение рекламы на проездных билетах московского метрополитена для своего постоянного клиента - Федерального Государственного Унитарного Предприятия «Почта России». Такое нестандартное размещение рекламы характерно для контрактов «Старого города», заключаемых с этим клиентом. Рамблер рекламирует коммуникационные сервисы Rambler Media начинает рекламную кампанию сервисов ''Рамблер-Планета'', Rambler Vision, ''Рамблер-Фото'', ''Рамблер-Аудио'' и ''Рамблер-Почта'' под лозунгом "Мир тесен!". В крупнейших городах России (Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань и др.) появится наружная реклама на улицах и в метро, публикации в периодической печати, а также рекламные интернет-материалы. В ЖЖ также появились баннеры кампании. ''Виртуальный мир общения наиболее востребован среди молодых активных людей, на них и рассчитана наша рекламная кампания", - говорит Жанна Белецкая, вице-президент по маркетингу Rambler Media. Сотовый оператор объявил тендер на стратегическое медипланирование своих кампаний Рекламное агентство "Максима" может остаться без части бюджета своего ключевого клиента - компании МТС. Так как один из пяти крупнейших российских рекламодателей объявил тендер на стратегическое медиапланирование своих кампаний на 2008 г. Рекламная компания, которая выиграет конкурс, сможет заключить с сотовым оператором контракт, сумму которого оценивают в 800 тысяч долларов. В агентстве "Максима", которое на протяжении многих лет являлось медиапартнером МТС, данную информацию подтвердили. Гендиректор "Максимы" Оксана Ребрик заявила: "Тендер идет, и мы также в нем участвуем". БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ Особое мнение: Как построить бренд “Россия” У России сейчас проблемы с имиджем на глобальном уровне — в этом, кажется, уже никто не сомневается. За рубежом по-прежнему страшатся якобы имперских устремлений Москвы. Корни таких фобий уходят во времена холодной войны. Люди вместо комаров Зачем “Раптор” истребил насекомых на упаковке Производитель инсектицидов “Раптор” надеется оторваться от конкурентов, изменив дизайн упаковки. Дохлых насекомых на ней сменят счастливые люди, избавившиеся от напасти. Марки-убийцы Десять лет назад марка инсектицидов “Раптор” получила название в честь велоцираптора, которого палеонтологи считают одним из самых умных динозавров. Его портрет и украсил упаковку. До недавних пор на ней изображался также и момент смерти ползающих и летающих гадов — их поражала молния. Отстрел покойников Маркетологи не всемогущи. И если рынок подписывает брэнду смертный приговор, компании остается похоронить марку с минимальными ритуальными издержками. «С кем жить, кем быть, как достойно встретить старость - брэнды озабочены теми же проблемами, что и люди,- философски отмечает генеральный директор маркетингового агентства BrandAid Валентин Перция. - Брэнды болеют и лечатся, соединяются и разводятся, и вымаливают у бога (брэнд-менеджера) пару лишних лет жизни». Бренды отказываются от Кейт Мосс Карьера супермодели Кейт Мосс в последнее время терпит сокрушительные удары. Сначала бренд Agent Provocateur отказался от дальнейшего сотрудничества с моделью – не смотря на все заверения сторон в том, что контракт с самого начала рассматривался как непродолжительный, заявления главы бренда о том, что компании нужна более молодая модель (которой, как уже известно, станет Daisy Lowe), должны были быть достаточно неприятными для 33-летней Мосс. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ Продукт особого назначения При ведении войн часто требуется организовать диверсию в тылу врага, проверить на прочность чужую оборону или занять позицию с минимальными потерями. В маркетинговых войнах эти задачи решают с помощью продуктов особого назначения. Примкнуть зонты «Можно сделать потрясающе красивый ролик шампуня. Можно сделать сексуальный ролик геля для душа. Blinkx AdHoc: контекстная реклама в сетевом видео Поисковая система Blinkx представила первую в мире платформу контекстной видеорекламы - AdHoc. По мнению разработчиков, эффект от внедрения новой платформы будет сопоставим с тем эффектом, который произвела на мир текстовой веб-рекламы технология Google AdSense. В платформе AdHoc используется ряд фирменных технологий Blinkx, наработанных в процессе индексирования более чем 12 млн часов видеозаписей. В их числе - патентованная методика распознавания речи, а также механизмы визуального анализа мультимедийного контента. Игорь Бакалинский: «Комплекс маркетинга – это система компромиссов между компанией и потребителем» «Опять этот ваш Котлер» – морщатся директора, когда маркетологи в тысячу первый раз обосновывают необходимость создания в компании системы маркетинга «по Котлеру». Реклама как болезнь Набирая в последнее время необузданные масштабы, наружная реклама готова поглотить не только наши души, но и среду обитания. Вспоминается начальная стадия бума рекламы 10-летней давности, когда она, еще деликатная, скромная, размещалась на стандартных установках вдоль городских магистралей или концентрировалась на отведенных участках и непременно из унифицированных щитов. КРЕАТИВ Если вы добываете огонь с помощью деревянных палочек, то Hickory Ridge для вас Если в душе вы турист, то эта рекламная кампания именно для вас. Она создана американским агентством Bilinki & Groggins для палаточного лагеря Hickory Ridge. По мнению творческой команды, настоящий кемпер от рождения должен выглядеть именно так. Вот как вакансии появляются на сайте jobwinner.ch Как утверждает агентство Wirz/BBDO, данные о вакансиях появляются на швейцарском сайте jobwinner.ch, посвященном трудоустройству, сразу после того, как эти вакансии в буквальном смысле этого слова освобождаются. Дети потеряли невинность с одеждой SHS Перед вами рекламная кампания одежды SHS, созданная французским агентством Callegari Berville Grey. SHS - это модная марка молодежной одежды для подростков в возрасте от 14 до 19 лет. InnovaRes Gastro и агентство Callegari Berville Grey: выпустите свинью из своего пуза Если свинина или курятина так и просятся наружу, не желая сидеть у вас в животе, то французское агентство Callegari Berville Grey советует вам принять специальный препарат InnovaRes Gastro, который помогает при кислотном расстройстве желудка и нормализует его работу. Autopilot поможет, когда бак полон пива Autopilot - это специальный австралийский автомобильный сервис, специализирующийся на доставке домой водителей и их машин. Особенно он полезен, считает рекламное агентство Mint, если водитель залился пивом настолько, что сам домой добраться уже не в состоянии. Gets you and your car home. Лифчик не поможет. Импровизации в рекламе джазового фестиваля Jazz At Five Jazz At Five - это традиционный фестиваль джазовой музыки, проводимый в центре Мэдисона (штат Висконсин) в США. Джазовые музыканты, как никто другой, известны своими импровизациями, что и пыталось показать американское рекламное агентство Lindsay, Stone & Briggs. Реклама сотовой кампании T-mobile от агентства Saatchi & Saatchi Нидерланды Вот так легко и изящно нидерландское агентство Saatchi & Saatchi показывает основное преимущество сотовой связи на этом рекламном плакате, созданном для компании T-mobile. Зацени деревянную туалетную бумагу! Социалка от DDB Малайзия Бумага - это в прошлом дерево, тогда почему мы выбрасываем ее, когда ее можно снова использовать? Именно этим вопросом задается агентство малазийский филиал агентства DDB International. Швейцарские взрослые сражаются с волной подростковых самоубийств. Saatchi & Saatchi Simko избрало для борьбы с суицидами нестандартный рекламный носитель – бассейн. Многие будут удивлены, узнав, что Швейцария занимает одно из первых мест в мире по совершаемым самоубийствам. Фактически, самоубийство является наиболее распространенной причиной подростковой смертности в Швейцарии. Schwarzkopf & Henkel: джинсовый креатив добрался до упаковки Джинсовая упаковка нового воска для укладки got2b "джинсовый шик" от компании Schwarzkopf & Henkel превращает его в неповторимый аксессуар. Стильная грубость материала и нарочитая небрежность сделала деним популярным и модным на все времена. SCMedia разработала фирменный стиль для производителей газотрубного оборудования Рекламно-производственная компания SCMedia разработала фирменный стиль и выполнила комплекс производственных работ для OLTS - совместного предприятия, созданного компанией «Орма», производителем газотрубного оборудования, и ее партнером - канадской фирмой Liburdi Turbine Services. Одежда секонд-хэнд: не старье, а антиквариат Испанское агентство The Unknown Artist явило миру новое представление об одежде секонд-хэнд. «Одежда с историей» — так звучит слоган Loquo, сети магазинов, торгующих одеждой «с плеча». Жвачка вместо спортзала: Какие пузыри, какие формы!! Южноамериканское агентство Publicis Venezuela создало веселенькие принты жевательной резинки Bolibomba — один для девочек, другой для мальчиков. Eclipse и BBDO Moscow освежают отношения в зоне близкого общения BBDO Moscow и Wrigley Russia запустили новую коммуникационную кампанию Eclipse. Известно, что есть только один шанс произвести первое впечатление, а плохое дыхание при первом знакомстве может затмить все остальные твои достоинства. Нет сил на это смотреть? Почитай книжку! Социалка для австралийского транспорта Агенство McCann Erickson (Брисбан, Австралия) предложило свое решение проблемы городских автобусов: «Читай книжку и уходи в другую реальность!» ПРЕССА ИД «ОВА-пресс» планирует запустить в России журнал о кино «Empire» ИД «ОВА-Пресс» продолжает сотрудничество с британской компанией EMAP. Как стало известно помимо переговоров об издании в России журнала «Cars», ИД хочет получить лицензию на журнал о кино «Empire». Результаты продаж рекламных площадей в 2007 г Издательство "Бонниер Бизнес Пресс" (газета "Деловой Петербург" www.dpgazeta.ru) сообщило результаты продаж рекламных площадей в 2007 г. Запуск Интернет сайта издания «Красота & Здоровье» В июне журнал «Красота & Здоровье» издательства «Деловой Мир» порадовал своих постоянных читательниц и женскую аудиторию сети Интернет выходом собственной электронной версии. Все секреты женского обаяния легко открываются по адресу: www.kiz.ru. Владельцы ИД Parlant ищут покупателя Процесс консолидации на рынке глянцевых журналов продолжается. Как стало известно, владельцы ИД Parlant рассматривают возможность продажи доли в ИД или отдельных журналов нескольким медиакомпаниям. Independent Media запускает интернет-телестудию ИД Independent Media Sanoma Magazines решил последовать примеру мировых медиахолдингов и поддержать свои издания с помощью новаций в интернете. ИД Independent Media также планирует продать журналы "Агробизнес" и "Агротехника и технологии" и ведет переговоры с несколькими компаниями. «Комсомолка» продана Гендиректор “Проф-Медиа” Рафаэль Акопов заявил журналистам, что компания полностью завершила сделку по продаже контрольного пакета акций издательского дома “Комсомольская правда” группе ЕСН. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Бренд RYOBI Рекламное агентство «Старый город» обеспечило изготовление, подбор мест и размещение наружной рекламы в поддержку всемирно известной марки RYOBI для своего постоянного клиента - компании «Анта Груп». Целью акции «Работай с музыкой RYOBI!», поддерживаемой РА «Старый город», является призовая рекламная поддержка бренда RYOBI ONE+. По условиям этой кампании, при покупке любого инструмента или садовой техники RYOBI ONE+ вручается в подарок радио ONE+. В Рунете появилась бесплатная online-биржа наружной рекламы Единственная в Рунете бесплатная online-биржа наружной рекламы и услуг широкоформатной печати начала свою работу. И хотя виртуальные биржи по продаже рекламных поверхностей уже существуют в Интернете, сайт Out of Home (www.ooh.ru) является единственным ресурсом, который предлагает собственникам рекламоносителей размещать свои объекты безвозмездно. «Эстетика» столичных трамваев Рекламное агентство «Старый город» обеспечило подбор мест, изготовление и размещение бортовой рекламы на московских трамваях для своего клиента - Центра музыкального творчества «Эстетика». Закон на твоей стороне! Big Media разместит вторую волну потребительской социальной кампании на наружной рекламе. 16 июля, 2007 г., Киев - Компания Big Media начала размещение второй волны потребительской социальной кампании под девизом «Закон на твоей стороне». На Кубани разработали новую концепцию профилактики наркомании В Краснодарском крае разработали новую концепцию информационной политики, направленной на профилактику наркомании и пропаганду здорового образа жизни на 2007-2009 годы. Как сообщили в пресс-службе администрации региона, в ее рамках будут изготовлены специальные листовки, памятки, стикеры, плакаты, буклеты, карманные тематические календари. "Их распространят во всех кубанских школах, училищах и вузах края. "Талер" обвиняет ГЦРР в вандализме В компании «Талер» считают ликвидацию силами ГЦРР постеров с политической рекламой, размещенных на рекламных конструкциях этого оператора, актом вандализма. ГЦРР планирует снять все оставшиеся «политрекламные» материалы. По словам специалистов Центра размещения рекламы, только «Талер» проигнорировал посланное уведомление о незаконности размещения политрекламы в связи с принятым ФАС и ЦИКом решением, News Outdoor и Clear Channel сняли постеры партии «Гражданская сила» своими силами. «Метроном» разместил рекламу SonyEricsson площадью 300 кв. м. в петербургском метро Компания «Метроном» разместила в переходе между станциями «Гостиный двор» и «Невский проспект» рекламу компании SonyEricsson площадью 300 кв. м. Standard & Poor’s: Gallery Group сохраняет долгосрочный кредитный рейтинг «В-» Агентство Standard & Poor’s подтвердило долгосрочный кредитный рейтинг «В-» оператора наружной рекламы Gallery Group. Прогноз изменения рейтингов — «позитивный». «Факторы, ограничивающие уровень рейтингов Gallery Group, — агрессивная стратегия развития, возрастающая степень регулирования деятельности компании, требующая внесения корректировок в ее бизнес-модель; растущая конкуренция на еще не сформировавшемся рынке, а также неопределенность, обусловленная сложной и непрозрачной административной системой России», — отметил кредитный аналитик Standard & Poor’s Лоренцо Слюсарев. MacDonald’s выращивает морковку в лайтобоксах Сеть предприятий быстрого питания MacDonald’s всеми силами борется против обвинений в том, что ее продукты являются образчиком нездоровой пищи. Так, в Стокгольме установлены лайтбоксы, наполненные землей, из которой произрастает самая настоящая морковка. Слоган: «Экстра свежая морковь. Всего 10 крон». Достоинством этой рекламы, созданной силами стокгольмского отделения агентства DDB, является использование весьма нестандартных изобразительных средств. Действительно, что может быть эффективнее, чем живая демонстрация рекламируемого продукта? ТЕЛЕВИДЕНИЕ И РАДИО "Русское телевидение" ищет инвесторов. На продажу выставлен блокпакет телеканала О2ТВ Как стало известно, владельцы телеканала О2ТВ ищут покупателя на блокпакет компании, управляющей телеканалом, - ЗАО "Русское телевидение". Они уже заключили соглашение с компанией "Атон" на сопровождение сделки. Специалисты "Атона" оценивают телеканал приблизительно в $80 млн, но экспертам эта оценка кажется завышенной в несколько раз. СТС мотивирует "Видео Интернешнл" перевыполнить план. Группа компаний "Видео Интернешнл" (ВИ) сохраняет статус эксклюзивного продавца рекламного времени СТС: компания СТС Media (управляет телесетями СТС и "Домашний") подписала соглашение с ВИ на эксклюзивное рекламное обслуживание каналов компании с 2008 г на 5 лет, - сообщается на сайте Комиссии по ценным бумагам и биржам США (SEC). "Мы очень довольны сотрудничеством с ВИ и поэтому заключили контракт еще на пять лет. Что касается региональных продаж, то новые условия, действующие до конца года, призваны мотивировать менеджмент "ВИ Трэнд" перевыполнить план", - говорит гендиректор "CTC-Регион" Сергей Петров. В Америке теперь смотрят "Вести" C 29 июня российский информационный телеканал "Вести" можно смотреть в Америке. Новостные выпуски и актуальные интервью будут транслироваться практически во всех штатах, а также в Пуэрто-Рико и на Гавайях. С 29 июня информационный телеканал "Вести", входящий в ВГТРК, станет, доступен американским пользователям пакета телевизионных и радиоканалов RTN Platinum компании Russian media group. Телезрители СТС и "России" в регионах не видят половины московской рекламы По данным мобильного мониторинга телеэфира компании TNS Gallup AdFact, в Сыктывкаре зрители телеканалов СТС и "России" не видят до половины роликов, оплаченных федеральными рекламодателями. Об этом пишет газета "Коммерсант". Алишер Усманов приобрел 75% телеканала «Муз-ТВ» Как стало известно, что совладелец металлургического холдинга "Металлоинвест" Алишер Усманов завершает сделку по приобретению 75% телеканала "Муз ТВ" примерно за $300 млн. Главы медийных компаний отмечают, что платить такую высокую цену экономически целесообразно только при условии будущей консолидации всех принадлежащих бизнесмену активов – газеты, журналов, интернет-изданий, радиостанции и других – в единый холдинг. По словам Алишера Усманова, он приобретает 75% "Муз ТВ", исходя из оценки всего канала в $400 млн. Лицензия "Муз ТВ" принадлежит ЗАО "ТВ сервис". Кому достанется эфир Новосибирские радиостанции меняют собственников: крупные федеральные медиагруппы стремятся прийти в регионы не как сетевые партнеры, а как хозяева местного радиовещательного бизнеса. На рынке еще обсуждают недавнее приобретение «Региональной медиагруппой» (подконтрольна бизнесмену Ивану Таврину) 100-процентной доли радиостанций новосибирской Группы «Выбери радио» у Андрея Гладченко. «Радио Спорт» будет вещать в 36 регионах России Продажей прямой рекламы на «Радио Спорт» займется агентство «Пиктограмма». Коммерческая служба «Радио Спорт» 93,2 FM заключила долговременное соглашение с рекламным агентством «Пиктограмма» об эксклюзивных правах на размещение прямой рекламы в эфире этой радиостанции. Спонсорство программ и спецпроекты остались прерогативой коммерческой службы «Радио Спорт», кроме того, под действие договора не попадают контракты с уже постоянными партнерами этого медиа-ресурса. Спор двух "Русских радио Челябинск": Кому "все будет хорошо"? Челябинское управление ФАС рассмотрело спор двух радиостанций, вещающих в столице Южного Урала под брендом «Русское радио», сообщили в пресс-службе УФАС по Челябинской области. В Челябинской области сейчас осуществляют вещание две организации, использующие название "Русское радио" - это ООО "Радио-Континенталь", известное как "Русское радио Челябинск", оно вещает на частоте 100,4 FM, и ООО "Южно-Уральская Вещательная Компания" на частоте 104,1 FM. “Мостелеком” уравняли в правах Крупнейший по количеству подключенных квартир столичный кабельный оператор “Мостелеком” лишился права надзирать за конкурентами, ранее дарованного ему московским правительством. Столичные власти пересмотрели свое прежнее распоряжение по настоянию антимонопольных властей. Тем не менее “Мостелеком” сохранил ряд преимуществ перед конкурентами. Московское правительство лишило столичного кабельного оператора “Мостелеком” тех привилегий, которыми само же наделило его в октябре прошлого года. РЕКЛАМА В INTERNET Рекламодатели следят за пользователями Интернет ориентируется на поведение посетителей СПб. Расходы рекламодателей на таргетированную рекламу в Интернете к 2008 г. достигнут $1 млрд. На долю Рунета из этой суммы приходится меньше 1%. Google тестирует новый тип рекламы В Google расширили масштаб тестирования системы размещения рекламных ссылок с оплатой по факту совершения пользователем определенных действий - размещения заказа, регистрации на сайте рекламодателя или подписки на его рассылку. Яндекс меняет цены на Директ Яндекс.Директ теперь по-разному рассчитывает CTR для ключевых фраз объявлений в модуле спецразмещение (над результатами естественной выдачи) и правого блока. "Mail.ru" запускает собственный "Яндекс" Один из крупнейших по посещаемости в Рунете — интернет-портал "Mail.ru" запустил собственную поисковую систему на домене www.gogo.ru. Вложенные в него $700 тыс. " Крис Холлинг, исполнительный управляющий директор Global Insight: «В ближайшие несколько лет интернет-реклама останется на коне, показывая рост свыше 20%» Крис Холлинг, исполнительный управляющий директор управления по разработке бизнес-планов и консультативных услуг американской исследовательской компании Global Insight. eBay отозвал рекламу из-за обиды на Google Интернет-аукцион eBay отозвал свою рекламу для американских пользователей с поискового портала Google, обидевшись на поступок конкурента. Реклама была отозвана после того, как Google принял решение провести большое мероприятие в один день с ежегодной конференцией продавцов eBay. "Газпром-медиа" стремится в интернет Холдинг "Газпром-медиа" ведет переговоры о покупке видеопортала RuTube. Владельцы портала готовы продать этот ресурс за $5-10 млн. Холдинг "Газпром-медиа" собирается выйти в Интернет и ведет переговоры о покупке видеообменного портала RuTube. Профессиональный блоггинг на продажу Свои корпоративные блоги (сетевые дневники) сегодня имеют многие коммерческие компании. Однако, совершенно разумная идея сплошь и рядом губится непрофессиональной реализацией. Google позаботится о конфиденциальности Корпорация Google сделала уступку европейским регуляторам. Она согласилась ограничить период времени, в течение которого в ее базе данных хранятся персональные сведения о пользователях. Традиционно онлайновые службы Google записывали на компьютеры пользователей специальные файлы cookies, позволяющие собирать информацию о предпочтениях клиента. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Кому интересна реклама в журналах В Европе печатные СМИ удерживают 1-е место в общем объеме рекламных продаж и составляют 42%. В России же эти показатели почти в 2 раза меньше. ХОРОШО РАСТИ ИЗ ЯМЫ! Омский рекламный рынок в 2006 году рос в два раза быстрее общероссийского. Агентство Региональных Исследований (АРИ) опубликовало основные результаты оценки емкости и структуры омского регионального рынка рекламы в 2006 году. Мужские медиапривычки. 71% мужчин в возрасте 18-34 лет в прошлом году стали больше времени проводить в Сети, - такие данные получили мужской журнал Maxim и маркетинговое агентство Hall & Partners в рамках исследования «Man Study», - выдержки из него приводит MediaPost. 2007: "золотой" год для промышленного маркетинга. Компания GlobalSpec обнародовала результаты своего исследования тенденций развития промышленного маркетинга. В нем говорится, что индустриальные компании выделяют большую часть своих маркетинговых бюджетов на онлайновую рекламу в 2007 году. Metro лидирует по затратам рекламодателей на печатную рекламу. По затратам рекламодателей на рекламу в печатных СМИ Петербурга в мае лидером оказалась газета Metro, размещение рекламы в которой, по данным «Исследовательской фирмы «ГОРТИС», обошлось рекламодателям почти в 47 млн. рублей. PUBLIC RELATIONS Только для мужчин. Новая пиар-кампания израильского туризма. Служба по связям с общественностью израильского министерства иностранных дел избрала оригинальный способ привлечь в Израиль туристов-мужчин в возрасте от 18 до 35 лет: в журнале для мужчин Maxim была размещена фотосессия израильских моделей, отслуживших в ЦАХАЛе. Фотосессия, как пишет NEWSru Israel, называется "Девушки в Армии обороны Израиля" и демонстрирует израильтянок в военной форме. Вернее, почти без нее. Особенности Public Relations в сфере аудиторских услуг Предисловие. Список стандартных PR-инструментов и технологий давно можно считать устоявшимся. Чтобы понять, что в него входит, достаточно ознакомиться со списком услуг на сайте любого PR-агентства. ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ Агентство EnterMedia подвело итоги международной конференции в Праге «Product Placement – новая эра рекламы». В Праге состоялась международная конференция «Product Placement – новая эра рекламы». Организаторы конференции - Marcus Evans поставили задачу обобщить наиболее успешный опыт Product Placement от ведущих игроков российского и европейского рынка и представить показательные кейсы клиентов. Искусство рекламы. ВЦ «ВертолЭкспо» вместе с ВФ «Даэлком» стали организаторами совместного форума «PRоДвижение», который пройдет с 5 по 7 сентября в выставочном центре «ВертолЭкспо» в г. Ростове-на-Дону. На 3 место за 3 года Молодая компания «Директ Промоушен Центр» («DPC»), дочерняя компания РА «Price», заняла 3 место в рейтинге Топ-100 открытых растущих компаний «Gazelle Бизнеса 2007». Американский проект «Gazelle Бизнеса 2007» попал в Петербург через Швецию. В городе, обретя свою специфику, он достаточно быстро прижился и стал популярным среди представителей малого бизнеса. BTL РЕКЛАМА Промоутеры-бизнесмены читали газету, сидя посреди новосибирских улиц Рано утром 13 июля жители Новосибирска могли заметить на улицах города молодых людей в черных костюмах, читающих свежий номер ведущей деловой газеты Сибирского Федерального округа "Континент Сибирь". "Юнимилк" использовал красноярский День города для продвижения своей продукции. Компании помог парад мамочек с колясками Рекламной группой "Оникс" была разработана и внедрена в жизнь концепция шествия компании "Юнимилк" на ежегодном карнавале по случаю Дня Города. В банк за мороженым Русский банк развития начал привлекать новых клиентов в новосибирский филиал сладостями. Каждый розничный клиент банка получает право купить на 100 руб. мороженого в киосках “Инмарко”. За две недели после начала акции продажи розничных продуктов РБР выросли на 20%, говорят в банке. Новосибирский филиал РБР и “Инмарко” запустили 2 июля совместную акцию “Каждому клиенту — сладкое лето!”. ПОЛОТЕНЦЕ ВМЕСТО САХАРА В Новосибирске уже практиковались сладкие подарки клиентам, но эксперимент закончился неудачей. В августе 2006 г. Сибакадембанк запустил акцию “ РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА Названия сайтов со словом «Сочи» уходят с молотка за 3 миллиона евро. Благодаря муссированию самой обсуждаемой темы последнего времени в СМИ - Сочинской олимпиады 2014, начинает складываться обманчивое впечатление, будто бы это грандиозное событие произойдет не через 7 лет, а этой зимой. Покупатели рекламы достигли передела Рейтинг крупнейших медиабаеров. Окончательно вытеснив российских конкурентов на периферию рекламного рынка, крупнейшие мировые группы и их партнеры в России начинают новый передел рекламной индустрии. Доход от рекламных трат Аудиторы компании «GoodPoints» рассказывают о том, как заставить рекламные расходы стать прибыльной инвестицией. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ Ставропольских биллбордистов уличили в незаконном использовании чужой интеллектуальной собственности. Арбитражный суд Ставропольского края признал законным решение и предписание, выданное ООО "Регион Медиа" по факту нарушения статьи 14 Федерального закона "О защите конкуренции". Антимонопольщики забраковали рекламные ролики кваса "Никола" и препарата "Эссенциале форте Н". В Федеральной антимонопольной службе Экспертный совет по применению законодательства о рекламе признал некорректными рекламные ролики кваса "Никола", "Эссенциале форте Н". "Безумный Питер" планировал убить редактора Vogue. В ближайшее время суд Нью-Йорка должен вынести приговор известному журналисту Питеру Бронштейну - подсудимому по самому громкому уголовному делу в истории мировой моды. Хакеры устроили ядерный взрыв в прямом эфире. Государственный канал чешского телевидения напугал зрителей взрывом ядерной бомбы. Турфирму привлекут к ответственности за унижение достоинства тещ. В Екатеринбурге вокруг шуточной рекламы одной из турфирм разгорелся весьма нешуточный скандал. Саратовский телеканал уличили в нарушении закона. Саратовское управление ФАС возбудило дело по признакам нарушения законодательства о рекламе. В качестве «подозреваемого» — телеканал ТТВ (СТС). МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА Самыми эффективными технологиями мобильного маркетинга являются SMS и MMS. Состоятельность мобильного маркетинга доказали последние многомиллионные поглощения компаний Third Screen Media и aQuantive корпорациями AOL и Microsoft. Мобильный подъем В 2009 году российский рынок рекламы на экранах сотовых телефонов может вырасти до $120 млн. В этом году рекламодатели во всем мире потратят на рекламу, распространяемую в сетях мобильной связи, $1,4 млрд. Мобильная реклама: почему у нее нет будущего? Недавно Harris Interactive провело масштабное исследование, посвященное предпочтениям мобильных абонентов. РАБОТА В РЕКЛАМЕ На должность издателя журнальной сети «Наши деньги» назначен Евгений Зинин. В качестве издателя Евгений Зинин обеспечит управление перспективным и коммерческим развитием этого проекта, взаимоотношениями с инвесторами, работой с персоналом и региональной сетью. "Приоритет" получил грузинский профиль. Второй по размеру сейлз-хаус сменил маркетинг-директора. Второй по величине продавец телерекламы на украинском медиарынке компания "Приоритет" сменила маркетинг-директора. Об издании График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Новости | Издательство | Авто-обозрение | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Финансы и экономика | Адрес реклама | Банки и биржи | Новости рекламы | Рынок ценных бумаг | Подписка на журналы РБА | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Реклама в журналах РБА | Спецпредложения | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы в СМИ | Рекламная кампания | Центральная пресса | Региональная реклама | Практика рекламы | Новости СМИ | Рекламный дизайн | Мониторинг рекламы | Медиа мониторинг | О фирме | Контакты | Карта сайта |

РБА - РусБизнесАльянс
Copyright (ЯR), 2003-2007