Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "НОВОСТИ РЕКЛАМЫ" Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». Выпуск # 06 (24), июнь 2007г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ОФИЦИАЛЬНО ЕНВД и реклама на транспорте Минфин дал разъяснения для организаций, которые осуществляют предпринимательскую деятельность по размещению рекламы на транспорте. Реклама превратила россиян в зомби Зомбирование людей рекламой пора остановить, решила группа депутатов и выступила с инициативой создания при Госдуме экспертного совета, который бы контролировал рекламу с морально-этической точки зрения. Вся реклама, ориентированная на широкие круги населения, зомбирует потенциальных потребителей, заявила писатель-психолог и журналист Ирина Майорова на прошедшей пресс-конференции "Внесение поправок в федеральный закон "О рекламе". Правила рекламного вещания в странах-членах Евросоюза могут изменить Комитет Европарламента по культуре одобрил предложенные Еврокомиссией поправки к директиве "Телевидение без границ", которые предусматривают изменения в правилах рекламного вещания в странах-членах Евросоюза, сообщили региональные СМИ. Телевизионная реклама может подорожать на 50-55% Федеральная антимонопольная служба настаивает на дальнейшем сокращении рекламы на телевидении. Об этом заявил замглавы ФАС России Андрей Кашеваров, выступая на заседании постоянного комитета Консультативного совета по иностранным инвестициям (КСИИ). Наружку добьют «запретительным» ГОСТом Рынок наружной рекламы ожидают потрясения, по сравнению с которыми продвигаемые депутатами поправки, предусматривающие распределение рекламных площадей по конкурсу и не более 35% в одни руки, могут показаться мелким неудобством. В Европе поставят продакт-плейсмент вне закона Согласно новому постановлению Комиссии по Культуре и Образованию при Европейском Парламенте, во всех странах Евросоюза начинает действовать измененная система размещения скрытой рекламы в передачах и фильмах. Затраты на рекламу товара, не принадлежащего компании, можно включать в состав расходов по налогу на прибыль Инспекция ФНС России № 23 по г. Москве по результатам выездной налоговой проверки компании вынесла решение о доначислении налога на прибыль, взыскании штрафов и пеней. Компания оказывала контрагентам услуги по поиску лиц, желающих приобрести принадлежащие им квартиры. Вице-спикер Госдумы Владимир Катренко уверен, что лазейку в законе о рекламе закрыли Вице-спикер Госдумы Владимир Катренко отмечает изобретательность организаторов азартных игр. НОВОСТИ КОМПАНИЙ «Витрина А» оформила фасад офиса «Тройка Диалог» Новая вывеска появилась на фасаде офиса управляющей компании «Тройка Диалог» на Комсомольском проспекте. CREATIVE и ERGODATA – лучше работать вместе! Компания Creative начинает работу с новым дистрибьютором, компанией Ergodata. Компания Creative, мировой лидер в области мультимедийных цифровых продуктов, объявляет о начале сотрудничества с компанией Ergodata. Агентством Magic Box разработан креатив для золотодобывающей компании «Полюс Золото» Агентством коммуникаций Magic Box разработана креативная концепция для ОАО «Полюс Золото», входящего в число крупнейших золотодобывающих компаний мира по запасам минерально-сырьевой базы и объемам производства. Перед агентством Magic Box была поставлена задача разработать коммуникацию, направленную на потенциальных инвесторов, зарубежных акционеров и партнеров компании «Полюс Золото». РА «Старый город» продвигает «Артишок». Рекламное агентство «Старый город» обеспечило подбор мест, изготовление и размещение рекламы в вагонах московского метрополитена для магазина «Артишок». Целью кампании, проводимой специалистами РА «Старый город», является рекламная поддержка расположенного в центре столицы современного магазина самообслуживания товаров для художников, дизайнеров, любителей творчества и тех, кто хотел бы сделать свой быт красочным. Сырки "Янтарь", "Дружка", "Краснобаковский Сливочный" выходят в обновленном дизайне Торговый дом "Краснобаковское МАСЛО" обновляет дизайн плавленых сыров 100 г и 200 г в полимерных стаканах "Янтарь", "Дружка", "Краснобаковский Сливочный" и "Краснобаковский с белыми грибами" производства ООО "Краснобаковские Молочные Продукты". Летнее меню для «Pizza Ollis» Рекламное агентство «Price» продолжает сотрудничество с «Pizza Ollis». Специалистами агентства разработан дизайн нового летнего меню. «Pizza Ollis» - сеть демократичных итальянских ресторанов для всей семьи по всему миру. Петербуржцы могут попробовать фирменную пиццу, салаты и пасту в нескольких ресторанах в разных районах города, а также сделать заказ по телефону или через Интернет. Премиальную пластиковую упаковку своего нового продукта компания "Ледово" заказала студии Tailor Designs Группа компаний "Лёдово" выводит на рынок новую линию продукции под суббрендом "Bon Appetit!". Это готовые морепродукты в заливках, экзотические салаты и салаты на основе морской капусты. Инвестиции компании составили 2 миллиона долларов. Сексуальная игрушка компрометирует Apple Apple не в восторге от рекламы "сексуальной игрушки" от Ann Summers, очень похожей на рекламу iPod. News of the World сообщает, что юристы Apple охотятся на секс-шопы, продающие по $60 устройство iGasm, которое подключается к плееру и вибрирует в такт. Advance Group начинает размещение рекламы DHL в бизнес-центрах Национальный оператор indoor-рекламы Advance Group подписал договор с агентством Mediaedge:cia. В рамках годового контракта оператор разместит рекламу бренда DHL в бизнес-центрах Москвы. «Витрина А» изготовила вывеску для компании «Мегафон» Шестиметровая вывеска была изготовлена для нового офиса продаж и экспресс-обслуживания известного сотового оператора Номерные знаки внимания РА "Восход" Идея рекламной кампании разработана РА "Восход" для челябинской сети автомагазинов "Формула Удачи". Advance Group подписал договор на размещение indoor-рекламы ТМ «Билайн» Национальный оператор indoor-рекламы Advance Group заключил договор c РА «Medialect» на размещение рекламы ОАО «ВымпелКом» (ТМ «Билайн»). Агентством Коммуникаций Magic Box разработана медиа-кампания для VEKA Агентством Коммуникаций Magic Box обеспечено проведение имиджевой рекламной кампании VEKA на наружных рекламных носителях. В кампании использованы щиты формата 6х3, брендмауэры и панель-кронштейны. Кампания производителя оконных и дверных профилей VEKA стартовала в мае 2007 года. Она проходит в следующих городах: Архангельск, Волгоград, Воронеж, Ижевск, Киров, Краснодар, Пятигорск, Ростов-на-Дону, Саратов, Сыктывкар, Темрюк, Ярославль. Коммуникация, нацеленная на продвижение бренда, продлится по сентябрь 2007 года включительно. UNICORN обновила "Теремок" Студия графического дизайна Unicorn провела редизайн бренда "Теремок", целью которого стало создание единой лаконичной концепции его восприятия, соответствующей уровню современной, динамичной компании, а также формирование брендбука и ритейлбука. Квас "Никола" будет мочить "коланистов" в on-line В конце мая все желающие смогли поиграть в on-line игру для рекламной компании "Нет коланизации! Квас - здоровье нации" от ТМ "Никола". Игра представляет собой "стрелялку" с круговым обзором. Со всех сторон на вас нападают "коланисты" (если вы играете за "людей"), которых можно "расстреливать" из танка бутылками с квасом. «Старый город» обеспечивает информационную поддержку КБ «Нацбизнесбанк» Рекламное агентство «Старый город» обеспечило изготовление, подбор мест и размещение рекламы на эскалаторных щитах московского метрополитена для КБ «Нацбизнесбанк». Майонез "Заправский" добавил в себя сок лайма Под торговой маркой "Заправский" вышел майонез с концентрированным соком лайма. Предполагается, что новинка, обладающая средней калорийностью и вкусом с приятной кислинкой, дополнит линейку "Заправского", в которой уже есть майонез "С дымком" и соус "Коктейль". Рекламная корпорация «Руан» занялась продвижением «Невского лото» Рекламная корпорация «Руан» занялась продвижением лотереи «Невское лото 6 из 42», организованной Правительством Санкт-Петербурга, первый розыгрыш которой состоялся 27 мая, в День города. "Самокатная" водка. Закатывается сама. "Кристалл" запускает новую торговую марку "Московский завод "Кристалл", крупнейший производитель водки и ликероводочных изделий в России, приступил к производству водки под маркой "Самокатная". РА «Старый город» участвует в рекрутинговой кампании ОАО «Энергобаланс-Столица» Рекламное агентство «Старый город» обеспечило подбор мест, изготовление и размещение рекламы на стикерах в электропоездах Павелецкого, Савеловского и Ярославского направлений «Радость есть» - Агентство мобильного маркетинга «МобиМарк» успешно реализовало акцию по мобильному маркетингу совместно с компанией «Талосто» (бренд «Мастерица») 22 мая закончилась акция «Радость есть», разработанная агентством мобильного маркетинга «МобиМарк» совместно с компанией «Талосто». FREEBOARDS.RU и РА «Старый город» размещают рекламу холдинговой компании МАКСЛЕВЕЛ Благодаря бесплатному on-line сервису www.freeboards.ru, позволяющему каждому желающему в режиме реального времени получить исчерпывающую информацию о свободных рекламных конструкциях 3х6 в Москве и в Подмосковье, специалистами РА «Старый город» была размещена наружная реклама компании МАКСЛЕВЕЛ. Машинофилия. Skoda Fabia с легкостью заменит вам партнера Оказывается, что влюбиться можно не только в другого человека, но и в автомобиль, причем влюбиться с первой поездки Advance Group подписал договор на размещение indoor-рекламы с бизнес-парком «Крылатские холмы» Национальный оператор indoor-рекламы Advance Group заключил долгосрочный контракт на размещение рекламы в бизнес-парке «Крылатские холмы» (г. Москва). Договор на размещение рекламы вступает в действие с 1 июня. Бизнес-парк «Крылатские холмы» был построен в 2005 году девелопером CMI Development. Этот международный бизнес-парк состоит из четырех малоэтажных зданий класса «А» общей площадью 58 тыс. кв. м. Его арендаторами являются крупные международные компании. РА «Старый город»: продвижение бренда «СЕНЕЖ» РА «Старый город» обеспечивает подбор мест, изготовление и размещение рекламы в московском метрополитене для компании «Сенеж-препараты». БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ То ли зебра, то ли Машка... Брендинговое агентство Evolution осуществило комплекс работ по созданию бренда печенья Брендинговое агентство Evolution разработало и вывело на рынок новый бренд упакованного печенья "Зебромашка". Брендинг для логистической компании от РА "Восход" Концепция бренда, название, логотип, фирменный стиль разработаны РА "Восход" для регионального логистического оператора Урала. Компания "Кинетика" открыла в Екатеринбурге первый склад класса "А", работающий на свободном рынке. Безымянный пряник. На российском рынке пряников почти нет известных федеральных брендов На российском рынке пряников почти нет известных федеральных брендов. К такому выводу пришли исследователи компании «Прорыв». Фармакоша размножился и устроил нашествие на Петербург Бренд-персонаж компании "Фармакор" - краснокожее существо с перебинтованным пальцем - вышло на улицы Санкт-Петербурга с целью поздравить прохожих с Днем города. Мифы и правда о бренд-менеджерах Слова "бренд" и "бренд-менеджер" уже давно стали популярными в российском бизнесе, но, тем не менее, действительно качественных и прибыльных брендов на рынке катастрофически мало. Что же мешает брендам быть успешными? Ответ прост – качества и знания людей, которые ими управляют. И во многом – неправильное понимание задач бренд-менеджера. С подъемом рынка, после кризиса, появилось масса торговых марок, которые плохо передают ключевые преимущества товара. Весьма вероятно, что они умрут в ближайшие несколько лет. Умрут просто потому, что они плохо разработаны или плохо управляются. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ Реклама по принуждению Иркутским рекламодателям придётся искать альтернативные виды рекламы в связи с будущим сокращением количества щитов. По охвату аудитории и по эффективности с наружной рекламой будет конкурировать маршрутное телевидение, прогнозирует старший преподаватель кафедры рекламы и связей с общественностью ИГЛУ Ирина Римлянд. Как правильно выбрать подрядчика для продвижения сайта 1. Вступление То, что сайт коммерческой фирмы может приносить хороший клиентский поток – давно уже не нужно никому доказывать. Как и не требуется убеждать, что само по себе наличие сайта – это лишь часть дела, порой даже не половина. Как заработать в метро: бизнес подземелья Метро – неиссякаемый источник потенциальных покупателей для различных сфер бизнеса. Не воспользоваться этим – глупо, а вот способы заработка в «подземном» мире каждый выбирает самостоятельно. Что было, что будет, чем сердце успокоится Еще недавно жители северной столицы гордились своим метрополитеном. Помню, в «доперестроечные» времена обязательным пунктом туристической программы после Эрмитажа и Русского музея было посещение красивейших станций, от чего иностранные гости приходили в дикий восторг. Американский опыт: как уговорить зрителей смотреть рекламу Не секрет, что одной из главных проблем телевизионной рекламы является борьба за удержание зрителей у экранов во время соответствующих пауз. КРЕАТИВ Домашний каток в рекламе полироли Mas Cera Polish от агентства Leo Burnett Венесуэла Хотите быть знаменитым фигуристом? Для этого нужно много тренироваться… Агентство Leo Burnett показывает нам один из способов таких тренировок. Che Magazine: сны о чем-то большем Каким бы он был, идеальный мир в воображении мужчин? Прекрасные молочницы, в хорошем смысле этого слова; очаровательная любовница в шкафу у жены и супер-приставка, перед которой меркнет PlayStation! Агентство Publicis BMW Night Vision со зрением хищников BMW Night Vision - система активной безопасности, позволяющая водителю видеть в ночное время суток до 300 м дорожного полотна впереди, что приблизительно в два раза больше, чем у других систем Агентство DDB Paris: холодильники Brandt не дают запахам смешиваться Именно так, по мнению французского филиала агентства DDB, выглядит еда, хранящаяся в обычном холодильнике, в котором запахи разных продуктов смешиваются. Однако с этой проблемой могут справиться холодильники Brandt, оборудованные специальной системой Biolyse. Агентство TBWAPHS для журнала Olivia: Не нужно быть милой Перед вами рекламная кампания, созданная финляндским агентством TBWAPHS для женского журнала Olivia. Marka Ventura оформила приглашения на Край света Студия Marka Ventura по заказу коммуникационной группы Aegis Media предложила нестандартное решение для оформления пригласительных на закрытый показ фильма "Пираты Карибского моря: битва на краю света" для клиентов агентств. VW Crafter: Зачем нести лишние риски на работе? Немецкий автоконцерн Volkswagen продвигает безопасный минивен Crafter показывая глупые поступки, которые приводят к большим рискам. Таким образом, компания сообщает о безопасном Crafter, в базовой комплектации которого есть ABS, подушки безопасности и круиз контроль. United Nations World Water Decade: Вода еще никогда не была настолько желанна и сексуальна Драгоценности из воды. Для декады ООН, посвященной проблемы нехватки питьевой воды (United Nations World Water Decade), агентство Saatchi&Saatchi показало воды в виде драгоценностей на телах моделей. Не парьтесь! С Swimco отдых получится на славу! BigHouse Communications разработали серию принтов для сети магазинов по продаже одежды и аксессуаров для отдыха на воде Swimco. Ведущие российские креативные агентства оценили корпоративный стиль УРСА Банка Агентство BBDO Branding, партнер УРСА Банка по ребрендингу, стало призером конкурса «ADCR Awards 2007» в номинации «Графический дизайн. Корпоративная стилистика и брендинг» за серию работ для УРСА Банка. На суд профессионального жюри были вынесены знак и фирменный стиль, прототипы полиграфии и рекламных материалов, созданных для финансового учреждения. Рассказывает креативный директор BBDO Branding, автор логотипа УРСА Банка Владислав Ермолаев: «Было очень приятно работать и чувствовать, что наш клиент стремится быть лидером не только в банковской сфере, но и в дизайне. ПРЕССА В Красноярске запретили газету СПС Временная избирательная комиссия Красноярского края запретила распространение агитационной газеты партии СПС «Достройка», сообщается на официальном сайте партии. Поводом для запрета послужило «незаконное использование изображений детей». Оказывается, что в газете были помещены фотографии сыновей лидера партии Никиты Белых. Газета "Le Monde" осталась пока без главного редактора Журналисты известной французской газеты Le Monde на прошедшем 22 мая тайном голосовании высказались за то, чтобы главный редактор Жан-Мари Коломбани больше не переизбирался на этот пост. "Квадратный метр" для РБК Холдинг РБК собирается приобрести газету "Квадратный метр" у ИД Родионова за $1-1,5 млн. Холдинг наращивает портфель проектов в сегменте печатных СМИ, чтобы расширить аудиторию за счет потребителей, которые не пользуются интернетом, констатируют эксперты, на которых ссылается "Коммерсантъ". Большие перемены в ИД Родионова Кроме прихода Михаила Леонтьева, который стал главным редактором журнала "Профиль", в ИД Родионова произошли и другие серьезные перемены - в частности, пост президента ИД покинул Алексей Волин. Бывшая же ведущая информационных программ на "RenTV" Ольга Романова назначена главным редактором российской версии журнала "BusinessWeek". В издательском доме Родионова продолжились кадровые перестановки. Бывший замруководителя аппарата правительства РФ и президент Издательского дома Родионова (ИДР) Алексей Волин покинул свой пост в ИД, с недавнего времени он является председателем совета директоров ИДР. IHT: Среди бесплатных британских газет разгорелась война Британские таблоиды обычно отправляют своих папарацци заснять жизнь королевской семьи, вратарей и супермоделей. Но недавно две газеты, конкурирующие между собой на улицах Лондона, направили прицелы своих камер друг на друга. "Литературка" покидает "Систему" АФК "Система" объявила о продаже 39,9% акций ОАО "Издательский дом 'Литературная газета'" за $3,2 млн. Весь ИД был, таким образом, оценен в $8 млн. Журналы за $70 млн Сергей Родионов ищет инвесторов для издательского дома У Издательского дома Родионова скоро могут появиться новые совладельцы. Как стало известно, совладелец и гендиректор ИДР Сергей Родионов предлагает инвестфондам выкупить допэмиссию издательского дома за $70 млн. Чтобы привлечь такую сумму, нынешним совладельцам придется расстаться не менее чем с 30% в ИДР, подсчитывают эксперты. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Тульские автоинспекторы займутся рекламой Без разрешения на улицах Тулы установлено около тысячи рекламных щитов. Официально же зарегистрированных конструкций вдвое меньше – 550. Об этом корреспонденту "Радио России–Тула" сообщил начальник муниципального учреждения "Административно-техническая инспекция" Александр Новиков. Тихие переулки не предлагать! Как сдать в аренду под рекламу крышу и стены дома Сегодня, гуляя по улицам города, удивляешься количеству огромных перетяжек, которые закрывают рекламой целые здания. News Outdoor Russia выиграла конкурс на право аренды 500 рекламных мест в центре Петербурга Компания News Outdoor выиграла последний инвестиционный конкурс на право размещения рекламных конструкций в центре Санкт-Петербурга, получив более 500 мест под рекламу на Невском проспекте и других престижных магистралях сроком на 10 лет. На Дальнем Востоке ГИБДД проверит наружную рекламу Специалисты ожидают роста цен на аренду рекламных носителей ГИБДД будет в полном объеме применять ГОСТ Р52044-2003 «Наружная реклама на автодорогах и территориях городских и сельских поселений». Идея рекламы на транспортных средствах: рекламное такси Рекламные автомобили, автобусы и грузовики, расписанные под фирменный стиль какой-либо компании, давно стали обычными на наших улицах. ГИБДД начала борьбу с наружной рекламой Инициатива исходит от главы ГИБДД Виктора Кирьянова. Как сообщает сайт Лента.ру со ссылкой на «Коммерсант», он разослал своим подчиненным в регионах - письмо, в котором призвал их бороться с наружной рекламой, установленной слишком близко к проезжей части. ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО В Поволжье создается новый медиахолдинг Группа "Савва" объявила о консолидации своих поволжских медиаактивов. Принадлежащий группе чувашский "Местный медиахолдинг" (ООО ММХ, Чебоксары) объединен с ульяновским холдингом "2х2". Условия объединения в группе не разглашают. Васильев уверен на 50% Глава “Видео Интернешнл” предсказал медиаинфляцию Цены на рекламу в 2008 г. на центральных телеканалах вырастут на 50-55%. Такой прогноз дал президент группы компаний “Видео Интернешнл” Сергей Васильев. По мнению аналитиков, повышение цен больнее всего ударит по развивающимся российским компаниям, которым размещение роликов на ТВ станет не по карману. Сергей Пименов: «Телевидение скоро умрет» Владелец Красной площади рассказывает о будущем, которое уже наступило Новые технологии приносят более высокие стандарты качества, которым наша реальность не всегда соответствует. Радио “Коммерсант” К телевизионным, издательским и интернет-проектам Алишер Усманов не прочь добавить радио — в FM-диапазоне может появиться радио “Коммерсант”. Станция может быть запущена уже в следующем году. Создание Алишером Усмановым медийного холдинга, представленного во всех сегментах, не за горами. По словам коммерческого директора ИД “Коммерсантъ” Павла Филенкова, достигнута принципиальная договоренность о вещании одноименного радио на частоте 93,6 в Москве, которую в апреле выиграла на конкурсе ООО “Гамма РВ”. ФАС сократит телерекламу Антимонопольная служба настаивает на дальнейшем сокращении рекламного времени на ТВ. Если ФАС удастся это сделать, стоимость телерекламы в связи с эти увеличится как минимум на 25%. "Надо менять отношение крупнейших рекламодателей к радио" День радио. Накануне праздника президент вещательной корпорации «Проф-Медиа» (ВКПМ), вице-президент Национальной ассоциации телерадиовещателей (НАТ) Александр Варин рассказал в интервью корреспонденту "Газеты" Елене Огневой о своих впечатлениях от состоявшейся 26 апреля единственной в стране радиопремии "Радиомания", а также о насущных проблемах российского радиовещательного рынка. РЕКЛАМА В INTERNET "Яндекс" и "Суп" решили заработать миллион долларов на поиске в ЖЖ В результате соглашения между "Яндексом" и компанией "Суп", владеющей правами на обслуживание кириллического сегмента популярнейшего блог-сервиса "Живой Журнал", на сайте LiveJournal.ru появилась возможность найти в блогах необходимую информацию с помощью поисковика "Яндекса". Как на практике использовать преимущества интернет-рекламы Третий год подряд маркетологи отмечают бурный рост рынка интернет-рекламы. Интернет, еще десять лет назад считавшийся некоммерческим виртуальным сообществом особо «продвинутых» граждан, по объемам аудитории сравнялся с некоторыми телеканалами и уж точно опережает глянцевые журналы Гео-реклама в Google Maps и Google Earth Монетизация интерактивных карт долгое время оставалась основной проблемой для их разработчиков. Google, наконец, предложил решение. Это метод географически направленной рекламы, который позволяет определять географические координаты (широту и долготу) рекламодателя. Новый вид рекламы от компании EleFun Multimedia Интернет, сам по себе, это не только огромная информационная “кладовая”, но и огромное рекламное пространство. И уже давно, во многих российских и зарубежных компаниях не малая часть рекламного бюджета тратится именно на рекламу в Интернете. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Спам стал меньше раздражать пользователей интернета Согласно результатам исследования, проведенного сотрудниками проекта Pew Internet and American Life, пользователи интернета стали более терпимо относиться к массовым рассылкам по электронной почте. Без скидок за вредность За последние два года бюджеты на продвижение алкогольных и табачных брэндов растеряли былую резвость по части темпов роста. В прошлом году затраты табачников, отлученных от главных медиаканалов, даже снизились на 5,5%, а производители алкоголя, чьи вложения в продвижение увеличились на 39%, продолжают атаковать телезрителя и радиослушателя. При этом ужесточение рекламного законодательства вынуждает производителей активно осваивать рынок немедийных коммуникаций. После принятия в 2003 году поправок к закону "О рекламе" об ограничениях на рекламу крепкого алкоголя и табака кривая роста бюджетов на продвижение брэндов этих категорий должна была бы устремиться к оси абсцисс. Этого не произошло, но мультипликационный прирост бюджетов прекратился. Популярность страховщика формирует реклама Маркетинговое агентство GfK Rus провело исследование «IMDS — Рынок страховых услуг России», которое состоялось в марте текущего года. Всего было опрошено 2207 респондентов, проживающих в 176 населенных пунктах России в семи федеральных округах. TNS Gallup подсчитала рекламный бюджет страховых компаний TNS Gallup AdFact оценила расходы на рекламу страховых компаний в прошедшем году. Оказалось, что на наружную рекламу и рекламу в СМИ страховщики потратили на 63% больше, чем на год раньше: эта цифра приблизилась почти к 54 миллионам долларов (53,9 миллиона долларов). ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ Summit Creative Awards Российское брендинговое агентство BoxSide в 2007 году второй раз стало обладателем награды Summit Creative Awards (Портленд, США). Рекламно-маркетинговый Форум Юга России Успешно завершил свою работу Второй рекламно-маркетинговый Форум Юга России, который проходил с 19 по 21 апреля в здании дворца культуры «Ростсельмаш». В Москве состоялась ежегодная конференция РФР "Российская рекламная индустрия - 2007. Тенденции. Прогнозы. Практика" Конференция собрала более 170 участников из 37 городов России. В заседаниях и круглых столах приняли участие ведущие эксперты и аналитики российского рекламного рынка, представители клиентских и медийных агентств, представители сейлеров, представители федеральных министерств и служб. Премия «Медиа-Менеджер»: страна должна знать своих героев! «Медиа-менеджер» - это отраслевая награда для топ-менеджеров средств массовой информации, рекламной и PR-индустрии, ведущим организатором которой является известный издательский дом «МедиаХаус». Второй Всероссийский Форум по Связям с общественностью "PR-Охота!"-2007 С 29 июня по 1 июля 2007 года в Горном Алтае пройдет Второй Всероссийский Форум по Связям с общественностью "PR-Охота!"-2007. Итоги конкурса социальной рекламы «Реклама помогает» подведены в Барнауле Итоги конкурса социальной рекламы «Реклама помогает» подведены в Барнауле. Самой оригинальной моделью социальной рекламы признана работа команды Алтайского госуниверситета, которая направлена на предотвращение насилия в семье. Первый Всемирный рекламный форум соберет ведущих специалистов Первый Всемирный рекламный форум пройдет в Москве с 10 по 15 сентября, сообщил заместитель мэра в правительстве Москвы, заместитель председателя оргкомитета форума Валерий Виноградов на пресс-конференции в РИА Новости. BTL РЕКЛАМА В петербургских магазинах появится "живая" реклама В Петербурге, вслед за Москвой, появится новый вид интерактивной рекламы – на пол магазина или торгового центра проецируется некое изображение. Когда к нему приближается человек, изображение «оживает» и начинает видоизменяться. Реклама выходит на панель Плазменные экраны в супермаркетах совмещают свойства "наружки", телевидения и BTL Внутренние телевизионные сети (In-Store TV) - самый молодой из массовых рекламных носителей. Крупные электронные панели, транслирующие рекламные ролики, сегодня можно встретить в сетевых супермаркетах, больших торгово-развлекательных центрах, в терминалах московских аэропортов РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА Рекламные затраты в Великобритании в 2006 году достигли $37,53 млрд Рекламная индустрия Великобритании по своим объемам занимает третье место в мире после США и Японии. По данным Advertising Statistics Yearbook 2007, которая будет выпущена Рекламной ассоциацией в следующем месяце, в прошлом году британские рекламодатели потратили на рекламу $37,53 млрд. Как сообщает Warc.com, исследования и анализ, проведенные World Advertising Research Center по просьбе Advertising Association, показывают общий уровень рекламных затрат, а не доходы рекламных фирм. $2,8 млрд автомобильной рекламы Автопроизводители и автопродавцы будут сокращать бюджеты на рекламу в традиционных СМИ, и наращивать – на рекламу в интернете. Реклама в социальных сетях: $2,5 млрд в 2011 году Социальные сети становятся все более популярной рекламной площадкой; согласно оценкам eMarketer, к 2011 году на рекламу в социальных сетях могут потратить около $2,5 млрд. Таким образом, за период с 2007 по 2011 год рост составит 180% - с $900 млн до $2,5 млрд. Реклама нацпроектов стоит 12 миллионов Карельский парламент принял решение направить около 12 миллионов рублей на освещение в электронных СМИ реализации национальных проектов. Оппозиционные депутаты высказывались против подобных затрат, предложенных правительством. Однако их предложение направить 12 миллионов рублей на решение более насущных вопросов, не нашло поддержки «единороссовского» большинства. Общая выручка рекламных холдингов в мире составила порядка $50 млрд в 2006 году Общая выручка рекламных холдингов в мире в 2006 году составила порядка $50 млрд, что на 8,7% больше, чем годом ранее. Metro бьет рекорды по расходам на рекламу своих магазинов Группа Metro бьет рекорды по расходам на рекламу своих магазинов. Открытие гипермаркета Real сопровождается многосерийной кампанией, стоимость которой эксперты оценивают минимум в $400 000. Примерно столько же группа потратила в декабре на продвижение магазина бытовой техники Media Markt. Бешеные деньги Почему Руперт Мердок так дорого оценил свою любимую газету Главному медиамагнату планеты Руперту Мердоку очень нравится Wall Street Journal (WSJ). Одно плохо: статьи слишком длинные, трудно осилить. Канадский рынок рекламы вырос на 80% Объем канадского рынка интернет-рекламы в 2006 году превысил 1 миллиард канадских долларов, увеличившись на 80% по сравнению с 2005 годом. И оказались на 26% больше, чем ожидали аналитики. Как пишет mediarevolution.ru, около 21% бюджетов были потрачены на рекламу для франкоговорящих канадцев. Оценку рынка дало канадское отделение Interactive Advertising Bureau, объяснив такие высокие темпы роста проведением интегрированных кампаний, распространением поисковой, мультимедийной и видео-рекламы. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ Реклама обрушила дом Одно из многоэтажных жилых зданий в Сурате, город штата Гуджарат, Индия, не выдержало веса конструкции из двух рекламных щитов и упало после их установки. Немобильный “Мобиком” За оператора рекламы может ответить рекламодатель После безуспешных попыток найти и наказать владельцев мобильных биллбордов нижегородское УФАС возбудило дело в отношении рекламодателя — предпринимателя, развивающего сеть магазинов “Насософф”. Православных оскорбила реклама жалюзи Группа архангелогородцев, среди которых священники, бизнесмены, журналисты, врачи, учителя, пенсионеры, обратилась в прокуратуру области с требованием привлечь к ответственности фирму, разместившую кощунственную, по мнению верующих, рекламу. Конфликт в "Русской службе Новостей" Из редакции "Русской службы новостей" (РСН) уволились корреспонденты. Они сделали это в знак протеста против редакционной политики. Однако руководство РСН не видит в увольнении сотрудников ничего необычного и утверждает, что на работе это не отразится. ФАС России признала ненадлежащей рекламу Мира высоких технологий Комиссия Федеральной антимонопольной службы (ФАС России) признала ненадлежащей рекламу ультразвукового устройства «Ретона» для стирки белья, распространенную ООО «Мир высоких технологий» на общефедеральных каналах «НТВ», «ТВЦ» и «РТР». "Перекресток" наказан за нарушение закона о рекламе ТД «Перекресток» обратился в суд с просьбой признать недействительным Постановление Управления федеральной антимонопольной службы по Самарской области о наложении штрафа. Арбитражный суд Самарской области подтвердил, что реклама ЗАО Торговый дом «Перекресток» является ненадлежащей, а постановление о наложении штрафа, вынесенное Самарским УФАС России, является законным. В Перми создан прецедент предупреждения брокерской компании за нарушение рекламного законодательства В Управлении Федеральной антимонопольной службы по Пермскому краю (УФАС) состоялось рассмотрение жалобы ООО ИК «Витус» на ООО «РичБрокерСервис» (РБС), нарушившее ряд положений рекламного законодательства. Антимонопольщикам создали прецедент Астраханскому «МИРу» сохранили штраф в Высшем арбитражном суде Высший арбитражный суд (ВАС) России отказался удовлетворить требование Генпрокуратуры РФ об отмене решения астраханского управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС), оштрафовавшей в мае прошлого года компанию «Торговый дом «МИР» за распространение ненадлежащей рекламы — с использованием «похожего до смешения» товарного знака московского ОАО «Магазины электроники «МИР». Газета "Известия Удмуртской Республики" нарушила Федеральный закон "О рекламе" Удмуртское УФАС России признало ГУ "Редакция газеты "Известия Удмуртской Республики" нарушившим статью 16 Федерального закона "О рекламе". Судебные приставы Чувашии занялись социальной рекламой На чебоксарских улицах появились автобусы, реклама на которых призывает соблюдать закон. Слоганы ("Долг погашен - совесть чиста", "Родители обязаны содержать своих несовершеннолетних детей (Семейный кодекс РФ, ст.80) - заплатите алименты"; Насилие и оскорбления в on-line рекламе: новые данные Число жалоб, связанных с on-line рекламой, выросло в Великобритании на 33% за 2006 год. Об этом сообщается в опубликованном отчете "Комитета рекламных стандартов" (Advertising Standards Authority, ASA), который финансируется представителями рекламного бизнеса Великобритании и призван следить за соблюдением норм "Британского кодекса рекламной практики". МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА Мобильная реклама «вырастет» до $5 млрд за 5 лет Согласно исполнительному директору AOL, Рэнди Фалко (Randy Falco), рынок рекламы на мобильных телефонах может достигнуть отметки в $5 млрд в течении следующих пяти лет. Аналитики также ожидают серьезный скачок роста в ближайшие годы. Блоггеры смогут зарабатывать на мобильной рекламе Компании Web2Text и AdMob запустили совместную разработку, дополнение к популярной CMS-системе для веб-сайтов WordPress. Модуль позволит владельцам Интернет-блогов, работающих под управлением WordPress быстро и легко перейти в мобильный мир, и начать получать прибыль от размещенной в блогах рекламы. На рынке мобильной рекламы появился новый игрок Новоиспеченная компания Advertising2Mobile (Ad2Mob) позиционирует себя как консультационное агентство, своими задачами компания видит помощь рекламодателям, издателям и агентствам в запуске рекламных кампаний в мобильном Интернете. Что такое успешный мобильный маркетинг? Не секрет, что мобильный маркетинг более успешен в Европе, нежели в США. Компания RegiSoft, пионер мобильной индустрии, запустила первые кампании мобильного маркетинга в далеком 1999 году в Европе и Тихоокеанском регионе. Как использовать мобильные технологии в маркетинговых кампаниях О том, как использовать самые эффективные мобильные технологии в маркетинге, обсудили лидеры индустрии на панельной дискуссии. Участники рассказали, как им удалось использовать мобильные технологии для того, чтобы увеличить оборот своего бизнеса. Голливуд любит мобильное ТВ, а рекламодатели - нет В последние годы практически все американские теле- и киностудии начали создавать специальные проекты, связанные с мобильным телевидением. Microsoft выходит на рынок мобильной рекламы Как стало известно, сделка между Microsoft и Yahoo! не состоялась, поэтому софтверный гигант продолжает искать пути по выходу на рынок онлайн-рекламы. РАБОТА В РЕКЛАМЕ Выдвижение на соискание Премии «Медиа – Менеджер России - 2007» Сергея Ершова, директора Рекламной службы, главного редактора Объединенной редакции рекламных изданий Издательства «Деловой мир». «НАШ УСПЕХ – В ОТНОШЕНИИ К ДЕЛУ И ПРОФЕССИОНАЛИЗМЕ» Сергей Ершов выдвинут на соискание Премии «Медиа-Менеджер России – 2007» в номинации «Реклама» (Службы компаний) «За самый большой привлеченный бюджет рекламодателей в издательство». Сегодня Премия является, практически, единственной возможностью публично оценить и признать Издателем журнала InStyle (Россия) назначена Инга Иванова Инга Иванова работает в издательском доме "СК ПРЕСС" соиздателем/коммерческим директором журнала InStyle в течение двух лет, со дня выхода журнала в России. До 2005 года работала в журналах Robb Report и Harper's Bazaar. Google откроет университеты для рекламных агентств Компания Google провела практический семинар Google University по работе с контекстной рекламой AdWords для рекламных агентств. Цель практических семинаров Google University – объяснить агентствам и рекламодателям, принципы контекстной рекламы и преимущества этого вида продвижения, научить применять специализированные приложения и инструменты для управления рекламными кампаниями и измерения их эффективности. Павел Сергеев назначен генеральным директором ООО «Телесемь-Самара» Назначение нового директора ООО «Телесемь – Самара» связано с переходом Ирины Мещеряковой на новую работу. С 21 мая 2007 года Ирина Мещерякова переведена в управляющую компанию и назначена на должность советника Председателя Совета директоров ЗАО «ИнтерМедиаГруп» Виктора Шкулева по регионам. Охота на чувство юмора Какие таланты нужны российским рекламщикам Российские рекламные агентства устали от дефицита талантливых сотрудников. В ход идут довольно рискованные методы привлечения персонала. Leo Burnett зовет на работу рабов и рабынь, а Euro RSCG Moradpour обещает копирайтеров не убивать. “Требуются рабы” — гласит надпись на новом рекламном плакате московского отделения международного сетевого рекламного агентства Leo Burnett. С Первого канала уходит PR-директор Игорь Буренков покидает пост директора общественных связей Первого канала, который он занимал последние семь лет. Как сообщил adworkerу Игорь Буренков, решение уйти с Первого канала было принято им лично, поскольку настало время, чтобы задуматься о новом деле. «Почти 7 лет я проработал на Первом канале, и было сделано очень много интересных проектов, было много больших побед. Об издании График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Новости | Издательство | Авто-обозрение | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Финансы и экономика | Адрес реклама | Банки и биржи | Новости рекламы | Рынок ценных бумаг | Подписка на журналы РБА | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Реклама в журналах РБА | Спецпредложения | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы в СМИ | Рекламная кампания | Центральная пресса | Региональная реклама | Практика рекламы | Новости СМИ | Рекламный дизайн | Мониторинг рекламы | Медиа мониторинг | О фирме | Контакты | Карта сайта |

РБА - РусБизнесАльянс
Copyright (ЯR), 2003-2007