Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "НОВОСТИ РЕКЛАМЫ" Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». Выпуск # 04 (22), апрель 2007г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ КНИЖНЫЕ НОВИНКИ ОФИЦИАЛЬНО Принят законопроект, запрещающий рекламу пива «Палата представителей» «национального собрания» Беларуси приняла проект закона "О рекламе", который вводит новые требования к рекламе пива, табачных изделий, а также ограничивает рекламное время на телевидении, сообщает «Интерфакс». "Данный законопроект направлен на совершенствование и развитие рекламного рынка, как одного из составляющих экономики Беларуси", - заявила, представляя данный законопроект во втором чтении, заместитель председателя комиссии по жилищной политике, строительству, торговле и приватизации нижней палаты белорусского «парламента» Анна Бурова. Владимир Макаров: Мы приводим рекламу в чувство "Деловой завтрак" На нее невозможно не обратить внимания: она повсюду, на каждой улице, за каждым углом. В рейтинге наиболее популярных тем для разговора она уступает разве что погоде. Слово "реклама" не сходит с языка москвичей. Какие же перемены ожидают этот "двигатель торговли" в текущем году? Об этом рассказал на "Деловом завтраке" председатель комитета рекламы, информации и оформления города Москвы Владимир Макаров. Первая медведевская Рекламодатели принялись править закон “О рекламе” Содружество “Русбренд” предлагает отменить норму закона “О рекламе”, касающуюся сокращения рекламного эфира в 2008 г. до девяти минут в час. Вскоре соответствующие поправки будут направлены в правительство. Рекламу лекарств предложено размещать на рецептах Производителям лекарств предложено за определенную сумму размещать рекламу своей продукции на рецептах. Как сообщает газета "Коммерсантъ", такая идея была разослана в комплекте с корреспонденцией от заместителя главы Минздравсоцразвития Руслана Хальфина. Наружную рекламу пересчитают в метрах Депутаты предложили новые поправки к законопроекту Комитет по экономполитике Госдумы обсудил новые поправки к законопроекту, разрешающему одной компании владеть не более 35% рекламных мест на территории муниципалитета. Депутаты предлагают определять долю не по количеству выданных разрешений, а по площадям, принадлежащим компании. Участники рынка считают, что новые поправки ставят операторов в неравные условия. В РФ появится служба по надзору в сфере массовых коммуникаций Президент России Владимир Путин подписал указ "О Федеральной службе по надзору в сфере массовых коммуникаций, связи и охраны культурного наследия". Об этом сообщила пресс-служба главы Российского государства. НОВОСТИ КОМПАНИЙ Агентство Коммуникаций «Magic Box» и ОАО Пивоваренная компания «Балтика» подписали договор на креативное обслуживание бренда «Дон» в 2007 году Договор подписан по результатам проведенного компанией тендера. В рамках подписанного договора Агентство Коммуникаций «Magic Box» разработает креативную концепцию, в соответствии с которой будут созданы рекламные материалы для телевидения, наружной рекламы, точек продаж. Компания Hygiene Kinetics и брендинговое агентство Soldis разработали бренд средств по уходу за больными Tereza Производитель средств гигиены Hygiene Kinetics принял решение о расширении портфеля брендов и завоевании новых позиций на рынке, развивая направление средств по уходу за тяжелобольными людьми. На момент начала работ, рынок данной продукции был представлен рядом крупных игроков, поэтому требовалось разработать сильный бренд, наделенный яркой индивидуальностью. В рамках реализации проекта по созданию нового бренда, агентством Soldis были разработаны: позиционирование, название и визуальный образ. «Союз» вовлеченных профессионалов Коммуникационная группа «Корпорация «Я» разработала два информационно-имиджевых макета для медиа-салонов «Союз». Рамещение в профильной прессе: первый макет - в журнале PC Games, PSM;второй – в Total Film и Play. Сок из Куршевеля “Нидан” обыграл в рекламе задержание Михаила Прохорова. Скандал с задержанием в Куршевеле Михаила Прохорова, одного из ведущих предпринимателей России, послужил сюжетом для рекламного ролика. Его размещает на федеральных каналах производитель соков “Нидан”. Впервые российские рекламисты решили использовать новостной повод: видеоролик по следам январских событий был снят в марте. Lambourghini откроет магазины Производитель роскошных спортивных машин Lambourghini собирается открыть сеть магазинов, чтобы активнее рекламировать свой бренд, заявил генеральный директор Lambourghini Стефан Винкельман. В ней будет продаваться сувенирная продукция под маркой компании. Такой прием уже использует Ferrari, предлагающая в своей сети футболки и другие товары со своей символикой. Детали проекта Lambourghini не раскрывает. Ранее компания сотрудничала с модным домом Versace, разработавшим интерьер двух лимитированных серий Lambourghini, и Nokia, выпустившей серию телефонов со знаменитым логотипом. Реклама FIAT Grande Punto стала тормозом, а не двигателем Массированная рекламная компания нового хэтчбека Fiat Grande Punto, развернутая маркетологами компании «Северсталь-Авто», в которой основной "удар" рассчитывалось нанести по мужской аудитории, позиционирующей себя как "позитивные эгоисты", не только себя не оправдала, но и подпортила имидж новинки, об объемах продаж которых дилеры предпочитают скромно умалчивать. Обнародована реклама New Look с участием Дрю Берримор Британская сеть магазинов New Look обнародовала рекламную кампанию с участием знаменитой актрисы Дрю Берримор (Drew Barrymore). 32-летняя звезда стала лицом новой линии Gold by Giles, разработанной специально для New Look обладателем титула «Лучший британский дизайнер года» («British Fashion Designer of the Year») Жилем Диконом (Giles Deacon). «Снежная Королева» проводит весеннюю рекламную кампанию Сеть мультибрендовых магазинов модной одежды «Снежная Королева» разработала и запустила весеннюю имиджевую кампанию с участием Кристины Орбакайте. Основной задачей кампании, вышедшей со слоганом «А вы где одеваетесь?», является повышение уровня знания бренда и лояльности к нему и, как следствие, повышение доли рынка в своем сегменте. В кампании, проходящей с февраля по май, задействованы национальные и региональные телеканалы, ряд глянцевых и других женских изданий, магистральные щиты, радиостанции, а также реклама в метро. Медиаразмещение - агентство PHD. Представьте, что за вами гонится жуткое чудовище Реклама шин Cordiant от FCB MA. Рекламное агентство FCB МА разработало и реализовало рекламную кампанию для бренда Cordiant, клиент "Cибур - Русские шины". БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ Россия признала силу брендов Россия возглавила рэнкинг самых брендозависимых стран, составленный компанией McKinsey по результатам исследования потребительского поведения во Франции, Германии, Японии, Польше, России, Испании, Швеции, Великобритании и США. На втором месте по силе привязанности к брендам оказались жители США, а на третьем — поляки. Меньше всего значения громким именам придают в Германии. Глобальные бренды "Диснея" На вопросы читателей отвечает приглашенный редактор Марина Жигалова-Озкан, генеральный директор The Walt Disney Company CIS. - Что входит в понятие глобальных брэндов "Диснея"? - В России "Дисней" развивает те же брэнды, которыми обладает во всем мире. Если говорить об анимационных героях, то, конечно, нельзя не назвать медвежонка Винни, который очень любим российскими зрителями и для нас в России очень важен. Также это Микки Маус и его друзья - классические герои "Диснея", которые тоже присутствуют на российском рынке в качестве анимации, игрушек и других товаров. При этом мы собираемся запускать и развивать новые брэнды. Бренд Новая программа о брендах. Встряска для бренда Легкая рекламная провокация — хороший способ вернуть интерес потребителей к марке, от которой они подустали. Для любых зрелых брендов рано или поздно наступает момент, когда продажи перестают расти прежними темпами и доля рынка начинает уменьшаться. Появляется масса конкурентных марок, на которые прежде лояльные потребители переходят либо частично, либо полностью. Стагнация всегда наступает неожиданно и после эйфории успеха прошлых лет воспринимается очень болезненно. Если потребители устают от бренда, выход бывает лишь один: устроить небольшую встряску, даже провокацию, чтобы вновь обратить на себя внимание. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ Реклама по вызову Пермские рекламные агентства заявляют о росте интереса к размещению информации в городских лифтах, но сами же признают, что плюсы и минусы рекламы в лифте предметно не анализировались. Рекламные агентства отмечают повышение интереса к размещению рекламы в городских лифтах, спрос на этот вид продвижения товаров и услуг увеличивается. Правда, эффект от рекламы в лифтах не могут оценить даже сами ее распространители. А мнения заказчиков диаметрально противоположны. Текст или картинка? Рекламное сообщение можно сконструировать так, что зритель станет его активным участником Недавно на лекции меня спросили: “Есть реклама, где главным является изображение, и есть такая, что построена преимущественно на тексте. Какая из них эффективнее?” Одного-единственного, простого ответа на этот вопрос, я думаю, не существует. Если посмотреть на общепризнанные рекламные конкурсы, такие как фестиваль рекламы в Каннах или конкурс европейской рекламы EPICA, то мы увидим преимущественно визуальные приемы. Это неудивительно — ведь рекламная картинка, если, конечно, она опирается на стереотипные, узнаваемые предметы или явления, понятна без перевода. За рекламу отвечают все С 1 июля 2006 года вступила в силу новая редакция закона о рекламе. Что запретил документ, и как с его буквой согласуют свою работу рекламщики? Алкоголь в газеты Мозг человека не может защититься от рекламы Скрытая реклама с использованием технологии 25-го кадра действительно работает. К такому выводу недавно пришли британские ученые. КРЕАТИВ Строители шутят Необычная реклама помогает девелоперам пережить стагнацию. Строительная компания “Баркли” развешала по столице рекламные перетяжки с текстом “Предъявителю — скидка 5%” и характерным пунктиром с изображением ножниц. Не все читают написанное мелким шрифтом примечание, объясняющее, что конструкцию нужно сфотографировать, а не стащить. В “Баркли” уверяют, что кампания уже дала хороший эффект. Другие продавцы недвижимости признаются, что затишье на рынке заставило и их задуматься о необычной рекламе. Самые прекрасные цены от супермаркета Globus Эти цены прекрасны настолько, что те товары, которые стоят этих денег, видны гораздо хуже самих цен. Реклама выполнена агентством Ogilvy Frankfurt, Германия, Креативный директор: Helmut Himmler, Lars Huvart, Арт-директор: Helmut Himmler, Копирайтер: Lars Huvart В Nissan придумали, как дешевле рекламировать новую систему зажигания Американское отделение Nissan придумало необычную рекламную компанию для своей модели Altima 2007 года, которая заводится от нажатия кнопки. До 30 марта менеджеры будут оставлять в американских барах, концертных залах, стадионах связки ключей - одного автомобильного и двух обычных. Гражданин, который найдет связку, сможет прочитать на бирке: «Если вы нашли это, можете не возвращать». Реклама намекает на то, что машине Altima ключ больше не нужен. Рай или ад? 89% женщин не нашли, что надеть в рекламе магазина одежды. Это не весенний сон мужчины - это новая рекламная кампания бельгийского интернет-магазина женской одежды Е5 fashion. Откровенный MediaMarkt - фривольные фотосеты со сотрудницами компании для рекламы Немецкий MediaMarkt проводит весьма откровенные рекламные кампании - фривольные фотосеты со сотрудницами компании. Ритейлер бытовой техники Mediamarkt проводит откровенные шоукейсы своих сотрудниц, чтобы привлечь дополнительное внимание к компании. Внутри Mitsubishi Montero - звериные технологии Печатную рекламу от чилийского отделение BBDO нужно просмотривать в увеличенном размере, обращая внимание на каждую деталь. Девушки, одетые только в платья из волос, рекламируют шампунь Pantene Pro-V Коммуникация шампуня Pantene Pro-V (бренд P&G) основана на заботе о ваших волосах, которая вырастает в нечто большое. Принт для The haircare collection изображает, как волосы можно носить - не только в качестве прически. Вот это мухаха! Рекламная кампания москитных сеток Чилийское агентство TBWA/ Frederick разработало печатную кампанию для москитных сеток Tesa. Серия принтов должна убедить потенциальных потребителей, что насекомые не протиснуться сквозь ячейки сеток Tesa. Leo Burnett Moscow: Рекламная кампания для «Клубной коллекции Marlboro» Рекламное агентство Leo Burnett Moscow разработало стратегию и коммуникационную кампанию по запуску «Клубной Коллекции MARLBORO» – ограниченной серии упаковки сигарет, предназначенной для настоящих полуночников из числа совершеннолетних курильщиков. Пачки отличаются не только актуальной в настоящее время формой «а-ля портсигар», но и модным цветовым решением. Они голову забыли Заходя в воду - проверьте мозги. Агентство Young&Rubicam разработало серию постеров для социальной организации Water safety, которая занимается проблемой безопасности на воде. Деревянные подмышки Мебель тоже любит пользоваться дезодорантами. Агентством Leo Burnett (Пуэрто Рико) показало как домашная мебель пользуется это аэрозолью Febreze (предназначена для ароматизации для ткани и мебели). В Италии рекламируют новый способ знакомств по SMS Cтудентка-медик Симона Джанкола (Италия) придумала новый способ знакомств с помощью SMS. Она печатает на фирменных футболках специальный код, который нужно послать короткий номер, если владелец футболки вызвал интерес. BMW рекламирует подержанные автомобили почти как новые В Италии BMW запустила рекламную кампанию специальной программы приобретения поддержанных автомобиле BMW Premium Selection. Eclipse: Вы только посмотрите как у вас пахнет изо рта! Вы, что - рыба? BBDO NY показало, как у человека может пахнуть изо рта, если он не пользуется жевательными резинками Eclipse. Leo Burnett Moscow: Упаковка сигарет Uno Virginia Slims как у духов Рекламное агентство Leo Burnett Moscow разработало коммуникационную стратегию для новой черно-белой коллекции сигарет UNO VIRGINIA SLIMS, представленной на российском рынке ООО «Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг». Lavazza: Страсти на кофейных бобах Знаете ли вы за что итальянцы любят кофе Lavazza? За неповторимый аромат? Изысканный вкус? Ха, все гораздо примитивнее, они любят его за то, что он позволяет любить… дольше и активнее, в любое время дня и ночи, в любом месте. Даже на кофейных бобах. ПРЕССА Independent Media осваивает Сеть. Издательский дом Independent Media запускает новое деловое издание в Рунете Редакция информационного портала Independent Media в Интернете попробует применить принцип работы таблоидов в деловой журналистике. Издательский дом готовит запуск нового сетевого проекта, который будет интегрирован с журналом SmartMoney. Отраслевые эксперты удивлены идеей создания «делового таблоида» и предупреждают об опасности смешения аудиторий. Рынок рекламы в печатных изданиях Петербурга за год вырос почти на 13% Рынок рекламы в печатных изданиях Петербурга, по данным исследовательской фирмы «Гортис», в феврале 2007 года увеличился по сравнению с февралем 2006 года на 12,9% и составил 275,8 миллиона рублей. В обзор вошли 36 газет и журналов. Дистрибьюторы стыдливо прячут обложку новой "Афиши" Обложка нового номера журнала "Афиша" вызвала неожиданную реакцию у дистрибьюторов. В Москве в эти две недели проходит Фестиваль "Мода и стиль в фотографии" - событие мирового уровня. Поэтому новый номер посвящен фотографии, на обложке - фотография Эллен фон Унверт из книги "Revenge". В поддержку нового издания "Отдохни! Имена" началась рекламная кампания В продажу поступил журнал "Отдохни! Имена". Первый номер журнала вышел тиражом 123 000 экземпляров. В поддержку первого номера стартовала рекламная кампания, в которой задействованы телевидение, радио, Интернет, outdoor и печатная реклама. Сроки проведения 2 - 10 апреля. Рекламные ролики будут транслироваться на телеканале ТНТ (180 показов, креатив и размещение рекламное агентство BWA Burda WerbeAgentur). Газета "Метро" потратит 5 млн. долларов на собственное развитие ОАО "Газета "Метро", выпускающее бесплатную газету, распространяемую в московском метрополитене, планирует вложить в развитие ежедневного издания до 5 млн. долларов в течение двух лет. Финансовые средства будут потрачены на ребрендинг и расширение сети дистрибуции медиа, а также обеспечат создание электронной и аудио-версий газеты. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Наружная реклама обросла бумагами Без наружной рекламы компании обойтись крайне сложно: это и ее лицо, и рекламный указатель одновременно. Чтобы обозначить свое «лицо» на фасаде здания, необходимо его согласовать. Процесс этот сегодня занимает в среднем 3-4 месяца! Понятно, что у предпринимателей нет на это времени – хождениям по инстанциям занимаются специалисты. Однако и они не могут гарантировать, что реклама будет согласована в срок. ПО для агентств по наружной рекламе получило второе дыхание Компания «ДинАльт» сообщила, что в новом году принято решение увеличить бюджет на разработку программного обеспечения для наружной рекламы «Stell» в два раза по сравнению с предыдущим годом – до 24 000 долларов США. Не наружная наружная реклама Для некоторых людей эта реклама не является наружной. Для тех, кто не имеет крыши над головой и живет на улице. Эта реклама призвана обратить внимание общества на проблемы бездомных. Реклама выпущена агентством Grey Worldwide (India) pvt. Ltd из Нью-Дели. ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО Радио Business FM объявляет о старте имиджевой рекламной кампании. 1 апреля стартовала рекламная кампания первого делового радио Business FM (87,5). Кампания беспрецедентна по своим масштабам, вложения составили порядка 2 млн. долларов. Будут задействованы брандмауеры в центре Москвы, 4 сети щитов 3х6 на основных магистралях, перетяжки и щиты в местах скопления целевой аудитории, 3 сети сити-бордов, 2 крышные установки на Пушкинской площади, суперсайты на Международном шоссе и 7 светодиодных экранов по Садовому кольцу. Первые из популярных "Мы ищем новые формы общения с аудиторией - за этим, на мой взгляд, будущее музыкального радио", - уверена гендиректор "Первого популярного радио" Юлия Яковлева Еще до выхода в эфир "Первое Популярное радио" (в просторечии "Поп-Са") запомнилось публике логотипом, похожим на анаграмму кока-колы. Сходство ко многому обязывало. Ведь самый популярный напиток в мире принимают внутрь все, от домохозяйки до мэра города. А какая судьба уготована станции, тогда еще никто не знал. РЕКЛАМА В INTERNET Основные игроки зарубежного сегмента контекстной рекламы Пионерами рынка можно считать компанию Overture (начинали они под вывеской GoTo), основанную в далеком 1998 году. Простой принцип расположения рекламных блоков по аукционному принципу вкупе с уникальными на то время разработками позволили компании быстро выдвинуться на ведущие роли и в 2003 году продаться Yahoo более чем за $1,5 млрд. Движок Overture использовался Yahoo в своем продукте Yahoo Search Marketing вплоть до декабря прошлого года, когда на смену ему пришла новая разработка под названием «Panama». Также не так давно была запущена собственная контекстноориентированная сеть. Сейчас Yahoo контролирует примерно 25% рынка. Yahoo провела реструктуризацию подразделения онлайновой рекламы В управляющем составе компании Yahoo появилась новая должность - вице-президент по контролю за качеством продукции. Им станет Реджи Дэвис, ранее занимавший пост первого помощника главного юриста компании. Вице-президент по контролю за качеством продукции займется созданием стратегии разработки и внедрения новых рекламных технологий. Кроме того, отдел контроля качества под началом Дэвиса будет анализировать поступающие жалобы и пожелания от пользователей и клиентов. “Яндекс” купил круг Владелец крупнейшей в России поисковой системы “Яндекс” приобрел веб-сервис Moikrug.ru, с помощью которого можно поддерживать и искать новые деловые контакты. Эксперты считают, что “Яндекс” заинтересовался рекламными возможностями Moikrug.ru. Методология оценки эффективности рекламной кампании в Интернете Доходность рынка интернет-рекламы По данным АКАР, оборот медийной рекламы в 2006 году составил $100 млн., по данным аналитических служб Бегуна, Рамблера и Яндекса, оборот рынка контекстной рекламы в 2006 году составил $110 миллионов. В новостях, посвященных доходам рекламного рынка 2006 года, подведен итог - рынок в целом преодолел рубеж $200 млн., если быть точнее, то $210 млн.. Позволю себе увеличить эту цифру и подойти к рубежу в $300 млн. Рынок «контекста» удвоился и остался крошечным Серьезные разговоры об интернет-рекламе звучат на отраслевых конференциях каждый год. Привлечь внимание рекламодателей к возможностям Сети пытаются и авторы отчета «Рынок контекстной рекламы в России в 2006 году», выпущенного аналитическим центром «Бегуна». Из него ясно, что в ближайшие 2-3 года «контекст» вырастет в разы, однако по-прежнему останется каплей в «общерекламном» море. Они пришли его доделать В Rambler Media меняется менеджмент. На пост генерального директора в компанию приходит бывший вице-президент Yahoo! Europe Марк Опзумер, а на место финансового директора – Артур Акопьян, до этого работавший в «Синтерре». Аналитики считают, что новая команда призвана усилить пошатнувшиеся лидерские позиции Rambler на российском интернет-рынке. ФАС ИДЕТ В ИНТЕРНЕТ ФАС продолжает бороться с недобросовестными банками-рекламодателями. На этот раз антимонопольщики проверят законность банковской интернет-рекламы. По словам чиновников ФАС, банки часто не указывают в баннерах и контекстной рекламе существенные условия предоставления кредитов, ограничившись упоминанием лишь одного из них, что является нарушением закона о рекламе. При этом сайт банка, на который юзер обычно попадает, кликнув на баннер, частью объявления не считается. Чтобы избежать возможной кары, ФАС советует банкирам сосредоточиться на имиджевой рекламе и избегать конкретных цифр. Яндекс отказал "антипиратскому" сайту "Adobe" в контекстной рекламе Для борьбы с пиратами компания "Adobe Systems" создала в Рунете якобы пиратский сайт crackcity.ru. Цель его создания - борьба правообладателей с распространением ворованного софта. Перейдя по любой ссылкес главной страницы этого сайта, пользователь показывается "антипиратская" страница, призывающая не скачивать ворованный софт и предлагающая купить лицензионное ПО.Затем при желании пользователь попадает на страничку интернет-магазина, который торгует оригинальными продуктами "Adobe". РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМА ГЛАЗАМИ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ Нет ничего банальнее, чем начать статью о рекламе фразой «Я знаю, что половина моих расходов на рекламу идет впустую, но не знаю, какая именно». Но кто виноват, что рекламодателей всегда волнует этот вопрос, а рекламные агентства, исследователи, консультанты вместо ответа на него лишь загадочно улыбаются. Вот и приходится рекламодателям следить за тем, где конкуренты размещают свою рекламу, думать, по-прежнему ли эффективна реклама на традиционных носителях, смотреть насколько широко используются новые, нетрадиционные рекламоносители. Именно этому посвящена эта статья, которая представляет коллективный взгляд рекламодателей Санкт-Петербурга на рекламу. Портрет рекламодателя Санкт-Петербурга Структура рынка рекламы Тратьте на рекламу больше! PUBLIC RELATIONS Pro-Vision начал сотрудничество с Nestle 16 марта 2007 года, Москва. Агентство маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications, входящее в группу Pro-Vision, заключило договор с дочерней компанией «Нестле» - «Сириал Партнерс Трейдинг» - на PR поддержку в России готовых завтраков компании, выпускаемых под маркой Fitness. Пиар уходит в регионы Российские технологи уверены, что будущее отрасли находится за МКАДом. Слово «пиар» за прошедшие 15 лет прочно вошло в обиход – он бывает черный, качественный, неграмотный, масштабный. Но что такое профессиональный пиар как саморазвивающаяся наука современного общества, понимают немногие. 19–20 апреля в столице пройдут Дни PR в Москве - фестиваль, где для обмена опытом встретятся представители ведущих PR-агентств и департаментов по связям с общественностью крупных компаний. Рейтинг упоминаемости российских PR-агентств в марте Портал PRonline (www.pronline.ru) представляет результаты мониторинга упоминаний российских PR-фирм маркетинговыми и общественно-политическими Интернет-ресурсами, проведенного компанией Webscan Technologies по эксклюзивному заказу редакции PRonline. В Москве пройдёт главное студенческое PR-мероприятие года С 23 по 27 апреля Российская Ассоциация студентов по связям с общественностью (РАССО) в рамках Фестиваля «Дни PR в Москве 2007» при поддержке Департамента семейной и молодёжной политики Москвы и Университета МГИМО проводит ставший уже традиционным Международный молодёжный форум общественных коммуникаций MoscowPRWeek2007. "Хенкель" объявляет конкурс на лучший проект в сфере промышленного дизайна в рамках Henkel Art.Award.2007 Компания "Хенкель" объявляет о запуске шестого международного конкурса Henkel Art.Award. В этом году конкурс будет посвящен промышленному дизайну и пройдет в 28 странах, включая Россию. Пять лучших проектов, отобранных национальным жюри, будут представлены на выставке промышленного дизайна, которая состоится в Вене (Австрия) в ноябре 2007 года, а победитель получит приз в размере 7 000 евро. Конкурс Henkel Art.Award. - это вклад компании в развитие современного искусства и в процесс культурной европейской интеграции. ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ «Дни PR в Москве» PR в России регионами PRирастать будет! За окном апрель, и вместе с ним приходит в столицу фестиваль «Дни PR в Москве». Уже традиционно весной Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО) организует российский форум в сфере public relations, на который собираются лидеры отрасли, представители политической и бизнес элит, ведущие практики и теоретики коммуникационной сферы. Центральным событием нынешнего, одиннадцатого по счету, фестиваля станет двухдневная конференция «Стратегия коммуникационного развития России: диалог столицы и региона». Призеров V Международного конкурса наружной рекламы «Знак» наградили в Москве Торжественная церемония награждения призеров V Международного конкурса наружной рекламы «Знак» состоялась 22 марта на выставке «Дизайн и реклама – 2007». В Твери подведены итоги конкурса социальной рекламы Недавно были подведены итоги конкурса социальной рекламы, который проводило добровольческое движение «Важное дело». Экспертный совет под председательством представителя комитета по внутренней политике администрации Тверской области Галины Кирилиной и исполнительного директора программы «Важное дело» Алексея Никонова собрался на свое заключительное совещание. Эксперт ЦКТ "PRОПАГАНДА" рассказала о плюсах и недостатках рекламы и PR 20 марта на конференции "День PR-технологий" эксперт ЦКТ "PRОПАГАНДА" Ирина Цурина рассказала участникам о плюсах и минусах рекламы и PR, а также о том, как достичь максимального эффекта, используя целостную коммуникативную стратегию. Мероприятие состоялось в рамках выставки "Дизайн и реклама", проходившей в "Крокус Экспо". Названы имена обладателей региональной премии в сфере менеджмента и маркетинга 14 марта в кинотеатре "Иллюминатор" Русский Банк Развития и Школа Бизнеса Диполь подвели итоги конкурса на Региональную премию в области профессионального менеджмента и маркетинга "Золотой Диполь 2006". В Пензе прошёл конкурс социальной рекламы Конкурс социальной рекламы «Раскрась мир в свои цвета» прошёл пензенском молодёжном центре «Юность» 14 марта. Варианты пропаганды здорового образа жизни предлагали участники конкурса – пензенские школьники. Как было отмечено на торжественном открытии, социальная реклама становится популярной и необходимой в Пензе. Работа со СМИ на выставках Средства массовой информации - это не только площадка для размещения рекламных сообщений. На самом деле, средства массовой информации - это куда более тонкий и местами более сложный, но от того не менее эффективный, инструмент. От западных специалистов по маркетингу можно часто услышать мнение, согласно которому реклама, конечно, является недешевым, а чаще - даже дорогим средством продвижения, но в то же время редакторский материал с этой точки зрения и вовсе бесценен. Молодые креаторы полили MasterCard свежей кровью ADCR подвел итоги V конкурса "Свежая кровь" по брифу MasterCard. Участники с помощью любых каналов коммуникации должны были справиться с "дурной" привычкой россиян: в нашей стране пользователи карт, как правило, для совершения покупок снимают наличные деньги в банкомате. "Правильная" модель поведения по версии MasterCard: расплатиться картой непосредственно в магазине. Реклама - вид искусства или "двигатель прогресса"? Ульяновцы могли увидеть лучшие рекламные ролики со всего мира. 30 марта в ЦНТИ прошел вечер «Юмора и эротики в рекламе». Показ работ, которые покорили европейские и международные фестивали, разбавили яркая шоу-программа и выступления команд КВН. BTL РЕКЛАМА Молчаливый BTL В марте жители 18 российских городов были приятно удивлены, а порою - сильно шокированы появлением в крупнейших торговых центрах стильных красивых девушек в коктельных платьях сиреневого цвета. Девушки ведут себя смирно. Их рот заклеен. Они могут "говорить" только жестами, глазами и … карточками, которые держат в руках. На карточках одно лишь слово - "Привет!", а с другой стороны - "Хочешь поделюсь секретом?". В России HUMMER начал рекламировать в формате BTL Кампания по продвижению автомобиля HUMMER стартовала 8 марта 2007, она включала в себя 2 вида активности: BTL-программу, направленная на продвижение HUMMER H3, и crazy PR акцию, которая демонстрировала мощь и силу HUMMER H2. РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА РБК заработала на рекламе В прошлом году холдинг удвоил выручку Медиахолдинг “РБК Информационные системы” почти удвоил выручку за 2006 г., заработав более $200 млн. Компания добилась этого, повысив цены на интернет-рекламу на 36% и купив системного интегратора “Гелиос Компьютер”. В ближайшие несколько месяцев аналитики не ожидают роста акций РБК. Хорошие результаты “РБК Информационные системы” за 2006 г. практически совпали с ожиданиями аналитиков. По словам руководителя аналитического управления Deutsche UFG Алексея Яковицкого, органический рост холдинга составил в прошлом году 46% и был достигнут благодаря росту цен на рекламу и расширению аудитории интернет-сайтов РБК. За прошлый год РБК дважды поднимала цены на интернет-рекламу в общей сложности на 36%. "Проф-Медиа" завершил оформление сделки по продаже акций ИД "Комсомольская правда" группе ЕСН По сообщению пресс-службы «Проф-Медиа», сделка будет закрыта в течение месяца. РОСНО оценили как бренд Страховая компания РОСНО впервые оценила свой брэнд. По результатам исследования, проведенного консалтинговым агентством V-Ratio, стоимость марки страховщика составила $444,6 млн. Участники рынка отмечают, что если новый собственник РОСНО, немецкий Allianz, решит поменять название компании, клиентам станет сложно опознать страховщика на рынке. Поход в медиа Стоимость российских публичных медиакомпаний удвоится уже к концу этого года. До 2010 г. объем медиарынка в России удвоится. Портфельным инвесторам стоит подсуетиться уже сейчас. Публичные компании этого сектора будут дорожать куда быстрее. На рекламу России за рубежом потратят 137 миллионов рублей Реклама отдельных продуктов и услуг - дело дорогое. А уж реклама целой страны - и подавно. На рекламу России за рубежом из федерального бюджета в 2007 году будет выделено 137 миллионов рублей. Это на 6,5% больше, чем в 2006 году, сообщил глава Федерального агентства по туризму (Ростуризм) Владимир Стржалковский. В Таиланде полностью запретили рекламу алкоголя Правительство Таиланда приняло Акт по контролю над алкоголем, согласно которому в стране полностью запрещается вся реклама спиртных напитков во всех средствах массовой информации независимо от времени суток, а для продажи алкоголя отводятся специальные зоны, пишет Bangkok Recorder. Кроме того, «алкогольное совершеннолетие» в Таиланде согласно новому Акту наступает в 20 лет. Для того, чтобы этот Акт обрел силу закона, его должно одобрить Национальная законодательная ассамблея. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ Реклама на красноярских заборах серьезно конкурирует с официальной коммерческой информацией Реклама на красноярских заборах снижает влияние на потребителей коммерческой информации, размещенной на специальных носителях. Об этом в ходе заседания экспертного совета по рекламе при Управлении Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по краю заявил заместитель руководителя УФАС Олег Харченко. Тамбовское УФАС России возбудило дело по факту ненадлежащей рекламы ООО "Русфинанс Банк" Тамбовское УФАС России 16 марта возбудило дело в отношении ООО "Русфинанс Банк" по признакам нарушения части 3 статьи 28 Закона "О рекламе". Рекламное агентство оштрафовано за рекламу «Эльдорадо» УФАС по Тверской области оштрафовало московскую компанию «Арт-Эль» на 100 тысяч рублей за распространение в Твери недостоверной рекламы товаров сети «Эльдорадо» . УФАС установило, что видеокамера JVC, информация о продаже которой с указанием модели, цены, срока действия предложения о цене и места реализации, была размещена на рекламных щитах города, отсутствовала в розничной продаже. "Афанасий-биржа" За демонстрацию процесса курения в рекламе, меховому магазину грозит штраф. Комиссией Новосибирского УФАС России рассмотрено дело по признакам нарушения законодательства о рекламе, возбужденное в отношении рекламодателя ООО "Ист-Нова" по заявлению физического лица Колесниковой, сообщили корреспонденту ИА REGNUM в пресс-службе управления. Алкогольный журнал попал в немилость Фемиды В настоящее время идет разбирательство в отношении печатного отраслевого журнала «Спиртные напитки и пиво», который «распространяется бесплатно в местах производства и продаж алкогольной продукции». В вину редакции вменяется пренебрежение нормами новой редакции Закона «О Рекламе». Главный редактор русского Forbes проиграл суд "Интеко" Чертановский суд г.Москвы удовлетворил иск ЗАО "Интеко" к главному редактору русской версии журнала Forbes Максиму Кашулинскому и обязал его выплатить 109 тыс. 155 руб. в качестве компенсации ущерба деловой репутации. Об этом сообщили в суде. В Саратове убит издатель газеты В Саратове убит учредитель газеты "Карьера" Леонид Эткинд. Подозреваемые в убийстве задержаны. По версии следствия, преступники похитили г-на Эткинда с целью выкупа, но убили жертву, чтобы не оставлять свидетеля. Замаскированная реклама и первый материнский капитал - Нижний Новгород 15 марта Нижегородские предприниматели пытаются изменить статус мобильных биллбордов и таким образом сохранить свой бизнес, запрещенный новой редакцией закона "О рекламе". ФАС оштрафовала рязанскую фирму за рекламу на школьных проездных билетах Рязанское управление ФАС оштрафовало рекламодателя ООО «Мадагаскар», который разместил рекламу ломбарда на проездных билетах для школьников. Как сообщает пресс-служба ФАС, на фирму наложен штраф в размере 300 тыс. рублей, а на изготовителя рекламы - 4 тыс. рублей. ФАС оштрафовала участников мобильного рынка за непристойную рекламу Управлением федеральной антимонопольной службы по Санкт-Петербургу вынесено три постановления о наложении административного штрафа на троих участников рынка мобильного контента, сообщили в региональном УФАС. Антимонопольная служба возбудила дело против компании «Новый град» Областное управление Федеральной антимонопольной службы России возбудило производство в отношении компании «Новый град» по признакам нарушения законодательства о рекламе. Ростовское УФАС добилось запрета рекламы на светофоре Арбитражный суд Ростовской области удовлетворил первый иск Ростовского УФАС России, связанный с незаконным распространением рекламы на приспособлении, предназначенном для регулирования дорожного движения. Как сообщили ИА REGNUM в антимонопольном управлении, в конце 2006 года специалисты Ростовского УФАС России выявили на площади Гагарина в Ростове-на-Дону рекламно-информационное электронное табло, размещенное на опоре над регулирующим движение светофором. С помощью табло распространялась реклама. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА Что такое Bluetooth Маркетинг? Bluetooth маркетинг появился, как очередной инновационный метод, дополняющий традиционные маркетинговые коммуникации. Эта новая концепция существует совсем недавно, и ей потребуется больше внимания со стороны потребителей и маркетологов, чтобы она стала развиваться в более значительных масштабах. Мобильная реклама обречена на неудачу? Уже в течение нескольких лет можно слышать, что «год станет годом мобильной рекламы», однако этого до сих пор не происходит. Отчасти шумиха вокруг мобильного канала вызывается весьма преувеличенными прогнозами различных аналитиков, а также желанием инвесторов разработать как можно более эффективные рекламные сообщения. Специфика работы рекламных агентств в мобильной сфере Может ли мобильная реклама существовать без мобильного маркетинга? Ответ зависит от того, кого вы спрашиваете об этом. Под мобильной рекламой большинством представителей мобильной индустрии понимается как приобретение рекламного пространства на WAP-сайте, так и спонсирование рекламой определенного контента либо сервисов. Мобильный маркетинг, согласно определению Брайана Хечта, основателя компании мобильных сервисов Kikucall, включает в себя «использование мобильных инструментов при создании стратегии для достижения определенных маркетинговых целей — например, разработка программы мобильных купонов и т.п.». Интерактивная реклама должна стать платой за мобильное телевидение Шведская телекоммуникационная компания Ericsson надеется превратить мобильное телевидение в более интересный для операторов сервис, предложив новую технологию, благодаря которой зритель сможет приобрести товар или услугу рекламодателя нажатием одной кнопки. Nokia разработала сервис по размещению мобильной рекламы Nokia объявила о запуске двух новых сервисов, Nokia Ad Service и Nokia Advertising Gateway, которые помогут маркетологам реализовать свои планы по размещению рекламы на мобильных телефонах. Мобильные операторы стремятся предложить как можно больше неголосовых услуг в своих сетях, и реклама является одним из способов поддержать оригинальный контент. Мобильные объявления доступны каждому сингапурцу Мобильная реклама полезна не только для продаж в классе FMCG – сингапурский мобильный сервис-провайдер M1 запустил сервис распространения мультимедийных частных объявлений (классифайд). Сервис mClassified, работающий на платформе разработки компании Clearhub, позволяет клиентам M1 размещать объявления в различных категориях на портале MiWorld Mobile. Реклама по телефону принесет до 10 миллиардов Российские сотовые операторы, планирующие вложить сотни миллионов долларов в строительство 3G-сетей, подумывают о том, чтобы окупить часть этих инвестиций за счет доходов от мобильной рекламы. Их западные коллеги уже начали рассылать абонентам рекламные сообщения в обмен на скидки. По прогнозам экспертов, через четыре года операторы смогут зарабатывать на распространении рекламы столько же, сколько интернет-компании. РАБОТА В РЕКЛАМЕ Юрий Кишинец назначен Генеральным директором ЗАО РГ «Витрина А» В связи с запланированным развитием и расширением холдинга, а также внутренней реструктуризацией подразделений Группы, Юрий Михайлович Кишинец назначен Генеральным директором ЗАО РГ «Витрина А». Бывший маркетолог МТС пошел в финансисты Бывший вице-президент по маркетингу МТС Гжегош Эш, официально оставивший этот пост в феврале 2007 г., стал партнером польского инвестиционного фонда Supernova Capital. Именно под руководством Эша МТС провела ребрендинг, обзаведясь логотипом в виде яйца. Как рассказал “Ведомостям” Эш, на новой работе он будет разрабатывать стратегию развития трех основных направлений деятельности Supernova Capital — телекоммуникаций, медиа и мобильного ритейла. Рейтинг самых популярных ньюсмейкеров рекламного рынка Петербурга. Февраль AdLife.spb.ru представляет февральский рейтинг самых популярных ньюсмейкеров рекламного рынка Петербурга. Рейтинг составлен по критерию простого упоминания конкретного деятеля рекламного рынка Петербурга в СМИ. Количество упоминаний лица в СМИ отслеживается с помощью базы данных «Интегрум». Профессия: менеджер по продажам «Требуется менеджер по продажам….» - сайты с предложениями о работе пестрят подобного рода объявлениями. Специалисты этого профиля настолько востребованы, что по идее компании должны быть готовы взять любого претендента. Однако на практике это не так: отбор соискателей всё строже, а пожеланий к будущему кандидату всё больше. Менеджеры бывают разные "Ведомости" оптимизируют редакционные ресурсы Издатели деловой газеты "Ведомости" официально подтвердили информацию о смене главного редактора издания. С апреля этот пост займет Елизавета Осетинская, последние два года работавшая шеф-редактором газеты. Прежний же главный редактор "Ведомостей" - Татьяна Лысова - перемещается на должность редакционного директора "Бизнес Ньюс Медиа". Ни новостей, ни политики Легендарная персона российского медиарынка Владимир Яковлев возвращается в СМИ. Основатель газеты "Коммерсантъ" возглавит новую компанию "Стрим Контент", которая займется производством контента для кабельного телевидения. В основном это будут развлекательные развлекательные программы и шоу для "Стрим-ТВ". КНИЖНЫЕ НОВИНКИ Клиенты на всю жизнь Редкий случай, когда книга написана полностью на примере автомобильного бизнеса. Карл Сьюэлл – руководитель американской компании Sewell Village Cadillac, продающей автомобили Cadillac,Lexus, Chevrolle и Hyundai. Основная идея книги в том, что каждый ваш клиент должен стать «клиентом на всю жизнь». Автор приводит несложную выкладку: средняя цена машины — 25 000 долларов. Как правило, за свою жизнь средний клиент покупает 10 машин. То есть это 250 000 долларов. Кроме того, на обслуживание машины (от замены масла до ремонта помятых крыльев) клиенты тратят сумму, равную примерно трети ее цены. Это дает еще около 82 500 долларов, и в сумме – 332 500. Эту сумму можно заработать, если превратить покупателя одной машины в клиента на всю жизнь. Если же клиент один раз купил машину у вас, и ему не понравилось, то вы сразу теряете около 300 тыс. $ возможной выручки. Всё крайне доходчиво и просто. Об издании График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Новости | Издательство | Авто-обозрение | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Финансы и экономика | Адрес реклама | Банки и биржи | Новости рекламы | Рынок ценных бумаг | Подписка на журналы РБА | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Реклама в журналах РБА | Спецпредложения | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы в СМИ | Рекламная кампания | Центральная пресса | Региональная реклама | Практика рекламы | Новости СМИ | Рекламный дизайн | Мониторинг рекламы | Медиа мониторинг | О фирме | Контакты | Карта сайта |

РБА - РусБизнесАльянс
Copyright (ЯR), 2003-2007