Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "НОВОСТИ РЕКЛАМЫ" Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». Выпуск # 03 (21), март 2007г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ РАБОТА В РЕКЛАМЕ ОФИЦИАЛЬНО Первый вице-премьер Дмитрий Медведев: За год рекламный рынок вырос на треть и создал 1,6% В правительстве обсудили развитие социальной рекламы. Проект областной целевой программы "Социальная реклама в Ивановской области на 2007-2009 годы" обсудили на заседании областного правительства 27 февраля. Комиссия производителей наружной рекламы внесла предложения к Постановлению № 904 Комиссия производителей наружной рекламы (КПНР) Торгово-Промышленной палаты СПб обратилась в Комитет по печати и взаимодействию со СМИ с письмом, содержащим предложения по корректировке Постановления № 904 «О выдаче разрешений на установку рекламных конструкций». Контроль за установкой рекламных конструкций не относится к полномочиям антимонопольного органа Новосибирский областной суд отказал прокуратуре Новосибирской области в удовлетворении кассационной жалобы об отмене решения Октябрьского районного суда г. Новосибирска и постановления Новосибирского УФАС России о прекращении в отношении генерального директора ОАО "Экспресс-пригород" производства по делу об административном правонарушении. В Германии требуют запретить рекламу "пожирателей бензина" В ходе дискуссии о необходимости срочно уменьшить выброс углекислого газа в атмосферу представители партии "Союз90/Зеленые" потребовали запретить в Германии рекламу легковых автомобилей с чрезмерно высоким потреблением горючего. Об этом в интервью газете Berliner Zeitung заявил председатель парламентской фракции Фриц Кун. Такие автомобили, по его мнению, вредят здоровью и уничтожают основы для жизни людей. Он предложил запретить рекламу внедорожников и других мощных автомобилей, которые выбрасывают в атмосферу более 210 граммов CO2 на километр пробега. Глава МЧС России выступает за ограничение рекламы пива Глава МЧС России Сергей Шойгу предложил ограничить рекламу пива и "всего, что льётся на нас с экранов телевизоров". Как передаёт корреспондент, такое заявление сделал министр 20 февраля в Пскове, отвечая на вопросы студентов. Депутаты раскритиковали наружности Городские парламентарии нашли в рекламном законопроекте изъяны по ГОСТу На заседании комиссии по городскому хозяйству депутаты рассматривали проект размещения рекламных конструкций в центре Перми. Рассматривали так, что увидели нарушения госстандартов и отправили на доработку, затормозив тем самым проведение торгов. Рекламу отправят в зону Согласно подготовленному для администрации Перми рекламным агентством «Проспект» проекту размещения наружных рекламных носителей, центральный планировочный район (ЦПР) разбит на несколько видов зон. К зонам строго регулирования отнесены набережная Камы и район оперного театра. Зона исторической застройки включает улицы Сибирскую и Орджоникидзе. Размещение рекламных конструкций на улице Ленина и Комсомольском проспекте регулирует отдельное положение разработанного проекта. По проекту ныне действующие и новые конструкции должны соответствовать нормам ГОСТа, Генплана, ГИБДД и ограничениям по охране памятников. Конкурс тормозов Положение «О порядке распространения наружной рекламы в Перми» депутаты приняли еще в октябре прошлого года. По нему расположение отдельных конструкций должно определяться в соответствии с генеральной схемой по всем 80 улицам Перми. Размещение конкретных конструкций должно определяться в конкурсном порядке. Однако при принятии положения проект размещения конструкций Перми не был готов. Вопрос по ЦПР перенесли на этот год. Он должен был рассматриваться недавно, но его перенесли. А до утверждения его схемы конкурсы проводиться не могут. Договор дороже денег По словам замглавы администрации города Александра БЕСФАМИЛЬНОГО, при утверждении проекта количество рекламных конструкций в Перми сократится на 40% (сейчас их порядка 1200). Если конструкция не будет вписываться в план ЦПР, ее демонтируют. При этом договор с владельцем будет действовать до конца срока аренды, и только затем «наружка» будет выставлена на торги. Как отметил Бесфамильный, «технически» возможны два варианта – демонтировать и поставить новую конструкцию, либо владелец будет сам договариваться с предыдущим собственником о ее дальнейшей судьбе. А Кузнецов против Однако депутатов проект администрации не устроил. По словам одного из главных критиков законопроекта депутата Василия КУЗНЕЦОВА, в проекте нарушены некоторые нормы ГОСТа и ГИБДД. Они, например, предписывают размещение рекламных стендов в 100 метрах от светофора, но на перекрестке улиц Коммунистической и Крисанова «реклама» располагается в 10 метрах от светофора. Депутат Кузнецов насчитал более 8 подобных нарушений. Также депутат предложил новый вариант проведения торгов. По словам Кузнецова, город сам бы мог готовить рекламные конструкции, а затем выносить их лотами на торги. Контрольно-счетная палата дала на законопроект отрицательное заключение. В КСП считают что, документ не легитимен и может стать таковым только после того, как гордума примет правила землепользования и застройки на данной территории. В результате комиссия отправила проект на доработку. Затем проект будет вынесен на гордуму. Ассоциация малых предприятий наружной рекламы обратится к губернатору В Петербурге начала свою регистрацию Ассоциация малых предприятий наружной рекламы, целью которой является защита интересов рынка наружной рекламы и его субъектов. Члены Ассоциации уже подготовили письмо в адрес Общественного совета, где сообщают о появлении нового предпринимательского сообщества, призванного отстаивать права бизнесменов. 20 февраля предприниматели подписали коллективное письмо на имя Губернатора Санкт-Петербурга. Руководители вошедших в состав Ассоциации рекламных компаний рассказали корреспонденту о ситуации на рынке рекламы и дальнейших планах работы. Реклама заедет без инструкции Реклама на транспорте в скором времени может "получить новые полномочия". МВД России опубликовало документ, отменяющий инструкцию по размещению транзитной рекламы. Участников рынка это распоряжение только озадачило. Министр внутренних дел Рашид Нургалиев подписал приказ, в котором распорядился считать утратившим силу приказ №410 от 7 июля 1998 года "об утверждении инструкции о размещении и распространении наружной рекламы на транспортных средствах". Эта инструкция до сих пор оставалась одним из основных регламентирующих рекламу на транспорте документов. В частности, она запрещала наносить на транспортные средства рекламу, которая "по изображению, цвету, месту расположения имеет сходство с цветографическими схемами окраски" автомобилей специальных и оперативных служб. Также инструкция не давала использовать для нанесения рекламы на транспортные средства "покрытия и элементы, обладающие световозвращающим эффектом" и размещать рекламу, перекрывающую внешние световые приборы, бортовые номера и ограничивающую видимость с места водителя. Регламентировал документ и размер рекламы, отмечая, что ее "следует размещать на площади, не превышающей 50% окрашенной поверхности кузовных деталей транспортных средств, на которых она нанесена". Новость об отмене инструкции удивила петербургских участников рынка. "На общественном транспорте требования инструкции сейчас соблюдаются полностью, – рассказал генеральный директор агентства "Геомар" Денис Смолов. – На частных автомобилях все наносится по желанию владельца, и ответственность, если что, он несет сам". По словам Дениса Смолова, об отмене инструкции он слышит впервые. Также о приказе министра узнали и в предприятии "Петрокар", тоже занимающейся транзитной рекламой. При этом в компании отметили, что до сих пор никаких проблем с согласованием рекламы в ГИБДД у них не возникало. Получить комментарии в МВД относительно приказа Рашида Нургалиева не удалось – телефоны пресс-службы ведомства не отвечают. Фирмам придется платить за рекламу на иностранном И даже за название, написанное на латинице, нужно будет раскошеливаться каждый месяц на 150 долларов. Недавно Брестский областной Совет депутатов разослал письма-уведомления. В них сообщается о «Введении сбора за размещение наружной рекламы на иностранных языках, а также зарегистрированных товарных знаков на иностранных языках». Президент утвердил изменения в законе "О рекламе" Данные поправки предусматривают изменение закона в отношении рекламы ценных бумаг. Отныне реклама эмиссионных ценных бумаг не допускается до тех пор, пока не пройдет регистрация их проспекта. Исключением могут быть случаи, когда в соответствии с законом регистрация не нужна. НОВОСТИ КОМПАНИЙ АББИС-групп: еще раз о динамике в наружной рекламе. Руководство пользователю. Москва – огромный мегаполис, вмещающий в себе необъятное множество всевозможных фирм, компаний, холдингов. Количество товаров и услуг, представленных в столице нашей Родины не счесть и, как следствие, количество рекламы компаний их предоставляющих. Выбор Наружные рекламоносители делятся на множество типов, у многих компаний можно найти несколько разработок, входящих в одну линейку продуктов. Так конструкции делятся на статичные (билборды, суперсайты и др.) и динамичные. Причем первые уступают вторым по многим параметрам: эффективности воздействия, экономии рекламного места и нескольким другим. В связи с вышеперечисленным наблюдается вытеснение динамичными установками неподвижных конструкций аналогичных форматов. Призмадинамические установки Впервые такие установки появились на Западе. Поэтому ничего глобально нового российским производителям не потребовалось изобретать. И все же нет предела совершенству, тем более как, оказалось, все-таки есть что дорабатывать. Выбор конструкции Производству рекламоносителя и его монтажу на улицах города предшествует процесс сбора необходимой документации для регистрации средства наружной рекламы. Аббис-групп – производитель призмадинамической конструкции Призмарол, одна из немногих на сегодняшний день компаний использует асинхронный двигатель, его преимущества перед другими типами двигателей - повышенная надежность Призмаролов используются только высокопрочные стали и сплавы, оптимально сочетающиеся в самой конструкции. Причем за счет грамотного усовершенствования технологий производства, удается, увеличивая надежность установок, сохранять равновесие в соотношении цена-качество. Монтаж рекламоносителей Важно: до монтажа каждое изделие в обязательном порядке обязано пройти тестовый запуск, для выявления возможных неполадок и проверки работоспособности двигателя. Максима-Киев потрясла Украину своим новым роликом в стиле хоррор! Недавно Рекламное агентство Максима-Киев выпустила новый ролик для Jeans. Необыкновенный и интересный, снятый в жанре хоррор, ролик выбивается из общей колеи своей «голливудской» стилистикой. И это не удивительно – ведь его снимал Джереми Хаккоун (Jeremy Haccoun). Новые медианосители Indoor-телевидения В феврале 2007 г. компания Gallery, оператор рынка наружной рекламы, запускает новый для России медианоситель. В торговых центрах появится Indoor-телевидение с возможностью удаленного управления контентом. Новая система представляет собой глобальную цифровую сеть плазменных экранов, транслирующих динамические рекламные ролики. При этом центр управления эфирным наполнением находится в одном месте и функционирует одинаково для всех точек трансляции, интегрированных в единую сеть. В Санкт-Петербурге стартовала рекламная кампания джина Sinebrychoff В начале февраля в Санкт-Петербурге стартовала рекламная кампания премиального слабоалкогольного джина Sinebrychoff. Как рассказали в агентстве, новая коммуникация развивает уже полюбившуюся петербуржцам идею финского неспешного отдыха. Основные элементы коммуникации - постеры и лайтбоксы в местах продаж. Обнаженная модель Мариза Миллер рекламирует iPod в новом номере Swimsuit 2007 Технократического диктата не избежала даже обнаженка: в последнем онлайн-каталоге Swimsuit 2007 обнаженная модель Мариза Миллер (Marisa Miller) продемонстрировала новую версию наряда Евы, где роль фигового листка выполнил MP3-плейер iPod. "Билайн" запустил новую региональную рекламную кампанию тарифа "Мини-такса" 19 февраля был запущен новый региональный тариф "Мини-такса". "Краснобаковские молочные продукты" выпустили сыр советского качества 15 февраля в продажу поступила новая торговая марка плавленого сливочного сыра "Главплавсыр", выпуском которой занимается компания "Краснобаковские молочные продукты". Новинка появится в трех вкусовых композициях - сливки, ветчина и грибы. Производители отметили, что, создавая этот новый продукт, они постарались воспроизвести рецептуру плавленого сыра, родившуюся еще в советские времена: McCann Erickson Russia разработало креатив для рекламы новой жевательной резинки Dirol c жидким центром Творческое агентство McCann Erickson Russia разработало креатив для нового ролика бренда Dirol «Лаборатория». Он вышел в эфир российских телеканалов в конце января и направлен на продвижение нового продукта – жевательной резинки Dirol c жидким центром. Длиннорукие горничные от агентства Leo Burnett в рекламе для Procter & Gamble Итальянский филиал агентства Leo Burnett показывает нам горничных, которым всю жизнь приходилось тянуться к труднодоступным местам, где скапливалась пыль. Видимо, из-за этого у них и выросли такие длинные руки. Теперь им не нужно напрягаться, ведь сейчас у них есть новый супер длинный сборщик пыли Swiffer Duster от Procter & Gamble. Новая рекламная кампания "Наслаждение и только ты" от холдинга "Единая Европа" и РД Art-Com/WP В конце января на центральных телеканалах стартовала новая рекламная кампания сети магазинов парфюмерии и косметики "Иль Де Ботэ", разработанная рекламным домом Art-Com/WP. Фирменный стиль от РА "Восход" повысил престиж спортивного клуба Фирменный стиль, разработанный дизайнером РА "Восход" Владиславом Деревянных для профессионального бадминтонного клуба AberPro Sport, повысил престиж клуба. Как рассказал президент AberPro Sport Антон Березин, традиционный клубный чемпионат, который является самым крупным турниром на Урале, стал пользоваться большей популярностью благодаря тому, что появились награды и призы с символикой клуба. Среди спортсменов теперь считается почетным завоевать место в команде клуба. Протезы в рекламе Gillette Women от агентства Mccann Erickson На первый взгляд может показаться, что на принте изображена комната женщины-инвалида, у которой нет ног. Ведь в шкафу стоит целый набор протезов. Но это не так. Перед вами реклама бритвенного станка Gillette Prestobarba Excel for Women от агентства Mccann Erickson. По видимому, до нас пытаются донести, что если брить ноги этим станком каждый день, то и ноги будут выглядеть как новые. Axe и Lowe MENA показали, откуда растут руки и ноги Агентство Lowe MENA предожило распространять в общественных банях и местах, где принимают душ, специальные полотенца, рекламирующие гель для душа Axe. Если посмотреть на обмотаного в такое полотенце мужчину, то может показаться, что он занимается сексом с жещиной прямо в эту минуту. Ведь на полотенцах изображены женские руки и ноги, неоднозначно намекающие на половой акт. Специалисты агентства Advertising Avenue произвели бренд-лифтинг для крабовых палочек Pielti В результате проведения анализа уже существующего продукта и его конкурентной среды, агентством было разработано уникальное торговое предложение, которое заключалось в проведении диверсификации продукции на несколько видов: салатные, банкетные и закусочные крабовые палочки. Новая упаковка кетчупа Calve в роликах от агентства Lowe Adwenta Компания Unilever выпустила новую пластиковую упаковку для шести вкусов кетчупа Calve: "Баварского", "Острого Бразильского", "Мадьярского", "Мамаши Паприки", "Дон Специо" и "Томатного". Hewlett Packad "в квадрате". Рекламная кампания струйных принтеров HPackad запустил рекламную кампанию струйных принтеров HP Фотосмарт, в частности продукта HP Photosmart C4183, которому дали название "устройство "все-в-одном". Креативная концепция принадлежит агентству Goodby, Silverstein & Partners. Кампания проходит под слоганом "Яркие впечатления, яркие фотографии". Главной задачей рекламных принтов, по словам представителей компании Hewlett Packad, лаконично передать свойства техники, а именно надежность и скорость обработки фотографии. БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ Брендинг от Fitch История проекта «Кухня Marks&Spencer». Предпосылка M&S хотел развить успех своего бренда и создать уникальное предложение в формате одного магазина, которое позиционировалось бы как нечто среднее между кафе и рестораном. Анализ ситуации Основной задачей проекта «Кухня M&S» стало создание современной и стильной концепции гостеприимства, которая пришлась бы по душе всем, от семей с детьми до состоятельных женщин, у которых всегда есть время на ланч. Решение Дизайнерское решение основано на принципах современного британского дизайна с добавлением оригинальных элементов. Результат Проект «Кухня M&S» был выполнен вовремя и в рамках заданного бюджета. Первое кафе «Кухня M&S» расположено рядом с Canterbury M&S на St Georges Street и имеет входы как с улицы, так и из основного магазина. С момента открытия «Кухни» 4 декабря отзывы потребителей о проекте были положительными. Товарный знак Interbrand теперь официально возвращен своему исконному владельцу Законным правообладателем бренда Interbrand в России стала швейцарская компания Interbrand Zintzmeyer&Lux AG координирующая работу группы Interbrand в странах Европы. Решение Палаты по патентным спорам (ППС) было утверждено руководителем Роспатента еще 1 декабря 2006 года, но объявить об этом решили только на пресс-конференции 13 февраля, приуроченной к приезду в Россию главы консалтинговой компании Джеза Фремптона. Победитель кариеса Отчего жвачка Wrigley полюбилась россиянам больше, чем любая другая. Редкий маркетолог сумеет доходчиво объяснить, чем различаются стратегии Wrigley и Cadbury Schweppes на российском рынке жевательной резинки. Цены одинаковые. Рекламная политика — тоже. Обе компании построили в России по заводу, периодически выводят на рынок новые вкусы и упаковки, одними и теми же методами борются за места в торговых сетях. Все вроде бы одинаково, но только результаты отличаются в разы. ЖЕВАТЬ ПО-РУССКИ Вдвоем Wrigley и Cadbury Schweppes занимают 60% мирового рынка жвачки. Доля Wrigley, по данным Euromonitor, чуть побольше — 35,9%, у Cadbury — чуть поменьше, 25,7%. В нашей стране все еще проще — серьезных конкурентов у двух компаний здесь просто нет. Это произошло как-то само собой. В 1990-х гг. турецкий производитель жвачки “Love is…” Intergum и другие импортеры вытеснили с рынка полукустарную продукцию “Рот Фронта”, а после кризиса и сами ушли. Wrigley и датская Dandy, выпускавшая жвачку под брендами Dirol и Stimorol и впоследствии купленная Cadbury Schweppes, остались фактически один на один. САМАЯ ВКУСНАЯ ЗАЩИТА Жвачка — товар импульсного спроса. “Некоторые, имея жевательную резинку в кармане, даже не задумываются, какой она марки, — говорит Гришаков. — Купил первое, что попало под руку, и пошел дальше”. При этом жизненный цикл жвачки очень короткий: интенсивные пользователи покупают ее раз в неделю или даже чаще. Выходит, чтобы получить лояльного к бренду клиента, производитель должен постоянно напоминать ему о себе. И Dirol Cadbury, и Wrigley сделали ставку на высокую рекламную активность и низкие цены — по 10-12 руб. за традиционную упаковку из 10 подушечек. “Обе компании стремятся держать уровень цен неизменным, повышая их лишь вместе с инфляцией”, — говорится в последнем аналитическом отчете Euromonitor по российскому рынку жвачки. Здесь у них действительно полный паритет. А вот реклама может показаться одинаковой лишь на первый взгляд. НЕ ТОЛЬКО ОСВЕЖАЕТ Впрочем, объяснять успехи Wrigley одной лишь удачной рекламой было бы наивно. Главные сражения между двумя конкурентами шли на иных фронтах. В 1990-х гг. жевательная резинка продавалась в основном через ларьки и маленькие магазины. Сейчас примерно половина продаж в натуральном выражении и около 60% в розничных ценах идет через цивилизованную розницу. А там особые правила игры. А ТЕПЕРЬ — С САХАРОМ Финансовые показатели своего подразделения в России Wrigley не разглашает. По данным СПАРК, оборот ООО “Ригли” в 2005 г. достиг $302 млн, чистая прибыль — $30 млн. Это не слишком расходится с оценкой “Бизнес Аналитики”, согласно которой Wrigley продала жвачки примерно на $360 млн (включая НДС). Продажи Dirol Cadbury, по той же оценке, составили чуть более $128 млн. Прочные позиции в России подтолкнули Гришакова к экспериментам на кондитерском рынке. “Большая” Wrigley еще в 2002 г. — сразу после неудачной попытки слиться с Hershey's — объявила, что ищет возможности диверсифицировать бизнес. Но нельзя сказать, чтобы она преуспела. В 2004 г. Wrigley купила за $1,5 млрд несколько заводов Kraft Foods, выпускающих кондитерские изделия. Кроме того, Joyco, купленная за $260 млн, помимо жвачки выпускает также карамельные конфеты и мармелад. Но все это не позволяет Wrigley претендовать даже на 1% мирового рынка шоколада и конфет. А Cadbury Schweppes контролирует целых 7,5%. Wella Haircare проводит ребрендинг в стиле унисекс Всемирно известный гигант косметического рынка Procter & Gamble объявил о репозиционировании своего бренда Wella Haircare в стиле унисекс. По сообщениям британских СМИ, Wella обновит ассортимент своей продукции и добавит более точные инструкции по использованию. Ожидается также незначительное повышение цен, при которых средняя стоимость продукта в пересчете на российскую валюту составит около 130 рублей. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ 115 ЛЕТ НАЗАД СТАРТОВАЛА ПЕРВАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ДОРОЖНЫХ ЧЕКОВ AMERICAN EXPRESS 11 февраля 1892 года исполнительный комитет American Express вынес решение выделить 5 000 долларов (на сегодняшний день эта сумма эквивалентна приблизительно 102 600 долларам США) для первой печатной рекламы Дорожных Чеков. Это был один из шагов, направленных на улучшение продаж нового финансового продукта – более надежной альтернативы наличным, которая в то время только завоевывала популярность. Бюджет позволил реализовать печатную рекламную кампанию, в рамках которой было создано факсимильное изображение Чека American Express с подписью его создателя Марцеллуса Берри (Marcellus Berry). В результате проведенной кампании продажи существенно возросли, и уже через 10 лет после создания Дорожных Чеков составили более 6 млн. долларов в год. Ивент - маркетинг: эффект присутствия Реклама похожа на яркую закрытую коробку, в которую производитель запаковывает товар или услугу. Она создает мечту - обещание того счастья, которое Вы испытаете, как только приобретете рекламируемый товар. Поверить ли этому обещанию - не только выбор каждого конкретного потребителя, но и показатель качества рекламы. Что это такое? Ивент-маркетинг становится все более популярным, и все больше компаний прибегают к организации мероприятий, реализуя свою маркетинговую стратегию. Это один из действенных инструментов формирования отношения к компании или ее продукту. Попрошу не путать! Очевидно, что спектр возможностей событийного маркетинга весьма широк, и существует очень много форм их использования. Поэтому у заказчиков иногда возникает вопрос: а в чем отличие шоу-маркетинга от событийного маркетинга, и вообще - не спонсоринг ли это обыкновенный? Почему это работает? Событийный маркетинг – одно из самых перспективных направлений коммуникационной политики в любой сфере бизнеса, однако он не должен быть единственной составляющей этой политики. Нередко мероприятия становятся частью смешанной маркетинговой кампании, приобретая популярность, сравнимую с популярностью традиционных рекламных инструментов. Широкое распространение событийного маркетинга поспособствовало появлению профессионалов индустрии – ивент-менеджеров и ивент-агентств, специализирующихся на разработке и организации маркетинговых мероприятий. Благодаря своему опыту и связям в индустрии, они способны быстро и результативно скоординировать финансовые, технические и творческие аспекты события, а также удостовериться в том, чтобы оно принесло максимальный эффект. Причем, поскольку у них налажены устойчивые контакты в индустрии организации мероприятий, часто обращение к профессионалам обходится даже дешевле, чем попытки решить все вопросы своими силами. Что конкретно делает агентство? Главное – результат! Маркетинговые мероприятия успешно обеспечивают достижение следующих целей: • выделение на фоне конкурентов; • активизация внимания целевой группы; • оптимизация и снижение затрат путем объединения бюджетов по рекламе, маркетингу и PR; • усиление авторитета компании; • развитие и укрепление отношений с партнерами по бизнесу; • создание платформы для дальнейшего развития. Молодой, но перспективный По результатам опроса немецких специалистов по маркетингу, проведенного Институтом общественного мнения Forsa, организация специальных мероприятий в настоящее время стала одной из неотъемлемых составляющих управления торговой маркой. Так, 62% экспертов полагают, что мероприятия event-маркетинга управляют эмоциональным развитием торговой марки, а 56% опрошенных используют их для одновременного эмоционального и информационного продвижения бренда. Для 40% такие мероприятия – оптимальный способ обмена мнениями и опытом с представителями целевых групп. Все пошло на марку Реклама в России будет отсталой до тех пор, пока глубинка не утрет нос бумажным платочком В конце января в Стокгольме состоялась юбилейная 20-я церемония награждения EPICA — Europe's Premier Creative Awards — одного из самых авторитетных европейских рекламных конкурсов. Были наши — 77 работ из 23 агентств. И впервые наши взяли «золото». Агентство Depot WPF Brand&Identity получило приз за лучшую упаковку. О том, что такое бренд, как его создать и чем отличается визуальный ряд российского гражданина от гражданина европейского, «Новой» рассказал творческий директор рекламного агентства Depot WPF Brand&Identity Алексей ФАДЕЕВ. Интервью с А. Ставцевым: проблемы и перспективы рекламы алкоголя Алкогольные напитки относятся к самым проблематично рекламируемым продуктам. Даже в странах, где допускается реклама алкоголя во всех видах СМИ (например, в США и Великобритании), производители вынуждены считаться с требованиями общественных организаций, ставящих своей целью защитить население от пагубных последствий злоупотребления этим продуктом. В России же, как известно, алкогольные компании имеют минимум возможностей для рекламы. Опыт против страсти Old Spice сражается с Axe за симпатии подростков Корпорации Procter & Gamble и Unilever начали рекламную войну на рынке мужской парфюмерии. P&G пытается убедить американских подростков, что ее классический бренд Old Spice не менее сексуален, чем новомодный Axe, выпускаемый конкурентом. Однако в России Old Spice рискует потерять позиции. Он остался здесь без рекламной поддержки, в то время как Unilever запустила провокационную кампанию Axe, призванную потеснить Old Spice на рынке дезодорантов. Опыт решает все Рекламисты обновляют имидж Old Spice необычным способом. “Мы решили превратить понятие "старый" в "опытный". Сейчас все ценят подлинность вещей, и слово "ретро" необязательно имеет негативный оттенок”, — рассказал “Ведомостям” Марк Фитцлофф, креативный директор проекта Old Spice в W + K. Классические бренды могут быть популярными у тинейджеров, добавляет Фитцлофф, приводя в пример одежду Adidas. Axe наступает Пауза в рекламной активности конкурента может помочь Unilever потеснить Old Spice на российском рынке мужских дезодорантов емкостью 2,19 млрд руб. Пока, по данным ACNielsen, самую большую его долю — 20% занимает Rexona, флагманская марка Unilever. На втором месте с 17%-ной долей — дезодоранты Mennen компании Colgate-Palmolive, а принадлежащие P&G бренды Gillette и Old Spice занимают соответственно 15% и 12,5% рынка. Axe в конце 2006 г. шел на пятом месте -с 8%-ной долей. По словам бренд-менеджера Axe в России Александра Полесского, марка рассчитывала обогнать Old Spice еще в прошлом году, так как ее продажи росли динамичнее всех конкурентов, но этому помешала алкогольная реформа. С 1 июля 2006 г. все производители, использующие спирт, должны были поставить учетную систему ЕГАИС, а продавцы спиртосодержащей парфюмерии и косметики — получить лицензии. В отличие от конкурентов, у которых в ассортименте были стики и роликовые дезодоранты, Axe продавался только в виде спреев, поэтому новые законы сильнее всего ударили именно по нему. “Но уже в этом году Axe намерен перегнать Old Spice и сравняться с Gillette”, — обещает Полесский. Помочь реализовать амбициозные планы должны расширение производства — “Юнилевер Россия” осенью 2006 г. начала выпуск на заводе в Санкт-Петербурге твердых и шариковых дезодорантов Аxe — и провокационная рекламная кампания, запущенная в то же время. Ее разрабатывали четыре агентства — Rapp Collins, Grape Digital, PR-Technologies и Initiative Media, решившие привлечь внимание подростков имитацией деятельности общественной организации. В Сети запахло Для рекламы Axe были задействованы и блоги. Агентство Grape Digital изучило “живые журналы” в Рунете в поисках подходящего автора — девушки старше 25 лет с хорошим слогом — и “завербовало” модератора интернет-версии журнала “Ваш досуг” Екатерину Тихонову, ведущую дневник под именем valerianoffka, рассказывает Борис Рысс, директор по маркетингу агентства. С ноября прошлого года девушка начала рассказывать в блоге о своем отношении к разным запахам: их влиянии на привлекательность мужчин, на ее собственное настроение, на поведение других людей. Вскоре она призналась читателям, что встретила юношу, аромат которого сводил ее с ума. Вдобавок около 20 виртуальных агентов Axe оставляли ссылки на провокационные видеоклипы сайта “Ассоциации расследований” во всех популярных дневниках. Игра в «ящик» Коварство. В телеэфире засилье интерактивных викторин – разоряясь на sms и «звонки в студию», участники шоу сколачивают целые состояния их организаторам. Доллар миллион бережет. Интерактивную телепродукцию предлагают сейчас сразу несколько каналов: «Деньги по вызову» на Рен-ТВ, «Ночные игры» на ТНТ, «Лови удачу» на MTV и «Ночной клуб» на ДТВ. Но все это лишь часть рынка подобных услуг, который аналитики оценивают в $97 млн. «В эту категорию входят и полностью интерактивные телепроекты, и «сервисы», дополняющие обычные передачи (sms-голосования, чаты). При этом более 80% рынка приходится именно на стопроцентно интерактивные телевизионные форматы», – рассказывает аналитик консалтинговой компании J’son & Partners Татьяна Стародубцева. Налоговая дала добро. Между тем споры о юридическом статусе и соответственно законности телевикторин ведутся уже несколько лет. До сих пор непонятно, являются эти программы лотереями, азартными играми или публичными конкурсами. Организаторы настаивают на определении, при котором «интерактив» может работать без специальной лицензии. «При проведении телевизионных викторин мы руководствуемся 57-й главой Гражданского кодекса, то есть исходим из того, что такая викторина является публичным конкурсом, участник которого имеет возможность победить благодаря своим интеллектуальным способностям, – подводит юридическую базу Наталья Сыч, финансовый директор холдинга Next Media Group, одно из подразделений которого выполняет функции контент-провайдера. – В соответствии с названной главой участники информируются о правилах конкурса. Сообщение о стоимости участия в конкурсе, короткий номер доступа, телефонные номера call-центра и адрес сайта, где можно детально ознакомиться с правилами, размещаются в кадре, эту же информацию проговаривает ведущий. Правила конкурсов различны: например, ответить на вопрос получает возможность каждый 200-й участник. Кто-то скажет, что наши викторины – игры, основанные на риске. Это не так, мы не следуем принципу случайного определения выигрышей, наши победители – это участники, правильно ответившие на вопрос. Да и нет у нас игровых столов и автоматов, и мы не предлагаем заключать пари». РАЗОЧАРОВАНИЕ: А где же приз? Владимир Лебедев, работавший в эфирной службе одного из каналов и принимавший участие в подготовке телевикторины, иначе как «мобильным обманом» подобные программы теперь не называет. «У нас был конкурс, в котором нужно было отгадать актера или фильм, – вспоминает Владимир Лебедев. – Телезритель должен был позвонить по указанному номеру и назвать правильный ответ. После этого ему на телефон автоматически приходила sms, где говорилось, отгадал он или нет. Была интересная приписка, что выиграет тот, кто назовет правильный ответ наибольшее число раз. Помню, мы разыгрывали компьютер стоимостью 10 тыс. рублей. Кто-то из зрителей посчитал, что готов потратить на победу в конкурсе около трети названной суммы, и позвонил нам более 200 раз. Это был рекорд. Но, насколько мне известно, своего приза он так и не получил – зачастую это не предусматривается бизнес-планом интерактивных проектов». Найди три принципа уникальности Успех рекламы определяется привлекательностью и выгодностью особенностей рекламируемого товара. Концепция уникального товарного предложения (УТП) Россера Ривса одна из самых востребованных в рекламе. В рекламном сообщении потенциальному потребителю предлагается ряд логически обоснованных аргументов для приобретения товара, показываются его отличия от аналогичных товаров конкурентов. Концепция основывается на трех принципах. Трудно быть богом Кажущаяся простота концепции УТП обманчива. В условиях современного рынка, насыщенного товарами со сходными характеристиками, находящимися в одной ценовой категории, трудно создать и осуществить коммерчески аргументированную рекламную кампанию, не похожую на кампании конкурентов. Не всегда владелец действительно уникального товара знает, как показать эту уникальность потенциальным потребителям, заставить их поверить, что этот товар - особое приобретение. Найти и показать уникальность рекламируемого товара так, чтобы это стало очевидным и привлекательным для потенциальных покупателей, - задача для профессионалов рекламы.. Убеждение и конструктивность УТП способно заставить потребителя поверить, что приобретение рекламируемого товара, отличного от прочих аналогичных товаров, - это действительно выгодная для него сделка. Концепция УТП предопределяет атакующий, агрессивный характер рекламной кампании. Для полной реализации УТП помимо основных свойств и главных выгод рекламируемого товара необходимо обеспечить высокий уровень его характеристик, составляющих окружение товара (product surrounding). Реклама без пауз «Наша мебель из Европы – колыбель для вашей…» Щит с такой рекламой простоял на Московском проспекте недолго. Управление Федеральной антимонопольной службы (ФАС) по Чувашской Республике признало ее неэтичной, нарушающей общепринятые нормы. Слово, зашифрованное в многоточии, легко угадывается, литературным назвать его никак нельзя. Так что нарушение Закона «О рекламе» здесь было налицо. Универсальное средство Дизайн может поднять производительность труда или сделать метро свободнее и комфортнее Часто при оценке дизайна говорят: “Это красиво!” Или: “Это стильно”, “Cделано с хорошим вкусом”. Я лично считаю, что у дизайнера вкуса быть не должно. Ведь вкус — это интуитивное чувство гармонии. А профессионал должен обладать твердыми знаниями, как эту гармонию построить, как сделать работу, позволяющую решать конкретные задачи. Причем не только эстетические. Сила негатива. Негатив в рекламе лучше запоминается и привлекает больше внимания Продуктовая эпоха в рекламе закончилась год назад после признания руководством Procter & Gamble основной проблемой своих творений их низкую креативность. Выверенный десятилетиями шаблон рекламного ролика — “Постановка проблемы — выбор продукта — механизм применения — решение проблемы — счастливый покупатель” — стал нуждаться в серьезной переработке. Добавляя эмоциональную составляющую в коммуникации с потребителем, рекламисты создают сейчас более персонифицированные сообщения, эксплуатирующие определенные настроения в сознании потребителя. В основном используется три базовых приема с последующими комбинациями: самоидентификация, юмор и страх. КРЕАТИВ Миллиарды без креатива Творческий голод на рекламном рынке Перми. На пермском рекламном рынке наблюдается дефицит креатива, несоответствие спроса и предложения, а также невысокие темпы роста оборотов. По мнению экспертов, сформировавшийся в 2003-2004 годах рекламный рынок держится на уровне этих лет - ни количественных, ни качественных изменений в отрасли не происходит. Креатива нет. Между тем эксперты в оценке положения дел на рынке рекламы не так оптимистичны, как сами рекламисты. Комментарии, сводящиеся к тому, что все рекламные агентства Перми предлагают одно и то же и качество услуг во многих направлениях оставляет желать лучшего, высказали практически все опрошенные эксперты. Консультант по маркетингу Евгений Симахин считает, что у рекламного рынка Перми две основные проблемы: дефицит свежих идей и недостаток профессионализма. Смените зайчику глушитель Honda приодела свои мотоциклы, чтобы прорекламировать фирменные запчасти. Honda переодела свои мотоциклы в испанских девушек, наряженных в жгучие ярко-красные платья, цирковых клоунов и плюшевых зайчиков. И всё это ради продажи запчастей. Бьем окна Visions Vinyl Windows вместе с агентством Shine Advertising Вы можете бить, разделывать и делать все, что хотите с окнами Visions Vinyl Windows, ведь они такие крепкие и толстые, что с ними ничего не может случиться. Поэтому и на этих принтах, созданных агентством Shine Advertising, боксер и мясник пытаются совладать с этими окнами. Альтернативная история логотипа Renault от агентства Publicis Парижское агентство Publicis показывает нам на этом рекламном плакате, как был создан логотип Renault. Это объединение двух символов победы на F1: победы водителей и победы конструкторов. "Брендсон" разработал имиджи для Kramarev Group Брэндинговое агентство «Брендсон» разработало имиджевую рекламную кампанию для Kramarev Group, производителя деревянных окон и дверей. «Брендсон» уже разрабатывал для компании презентационный буклет. Руки вместо открывалок в рекламе пива Becker от агентства Sepia Рекламная кампания новой характеристики "twist off" пива Becker от чилийского агентства Sepia. Дело в том, что теперь не нужны открывалки, чтобы открыть бутылку пива, так как крышка откручивается. Поэтому люди использую обычные руки. Паразиты захватили ваш дом? Поможет реклама Boecker Public Health от агентства JWT Дубай. Агентство JWT Дубай разработала рекламные принты для компании по уничтожению паразитов Boecker Public Health, где она призывает не допустить захват вашего дома. Захват паразитами человеческого жилища креативная группа решила обыграть интересным способом: у микроволновки вместо провода появился крысиный хвост, антены телевизора заменили на тараканьи усы, а в последнем принте журнальный столик стоит на лапках паука. Ресторан Gondola Veneziana вместе с агентством Ogilvy & Mather China потчует гостей волосами Агентство Ogilvy & Mather придумало необычный способ для рекламы итальянского ресторана Gondola Veneziana. Нам сообщается, что в этом ресторане подают ангельские волосы. По-видимому, создатели хотели сыграть на схожести светлых волос и макарон, ну а волосы ангелов по определению должны быть идеальны. Футбол атакует в рекламе Diretta Stadio TIM от агентства Leagas Delaney Футбол достанет вас везде, даже за обедом, на свадьбе или во время ремонта. Во всяком случае, именно так считает итальянское агентство Leagas Delaney, создавшее эту рекламную кампанию для новостного сервиса Diretta Stadio TIM, который занимается распространением спортивных новостей через SMS. Реклама пылесосов Koblenz от агентства Teran В рекламе, созданной для пылесосов Koblenz, агентство Teran/TBWA показывает нам, что может случиться, если вы не будете пылесосить: игрушки ваших детей поднимут столбы пыль, маршируя, скача и проносясь по ковру. Убийство одежды в рекламе прачечных Vite a Sec от агентства mr. brain На этих принтах от агентства mr. Brain, созданных для рекламы прачечных Vite a Sec, вы можете увидеть следы недавнего преступления против вашей одежды. Таким образом, основная идея заключается в том, чтобы постараться продлить жизнь вашей одежды. А поможет вам в этом вышеупомянутая прачечная. Ультратонкий телевизор JVC от агентства Batey Агентство Batey представляет вашему вниманию супертонкий телевизор от JVC. Принты, созданные этим агентством, говорят нам о том, что этот телевизор настолько тонок, что его не заметно за паутиной спустившегося паука или веревочкой от штор. Бразильское агентство Z+ Comunicao представляет грузовой автомобиль Hyundai HR Он вмещает больше всего грузов в этом классе машин. Принты показывают, как много мебели или сочных ярких фруктов может уместиться в кузов этой машины Аndrew Zuckerman для Puma: Вдохновение от природы Следуя старой рекламной формуле 3B — beauty, baby, beast — в рекламе Puma перебывало куча красоток и производных от них сексуальных мотивов, пупсов-малышей и много-много диких животных. Причем большая часть последних была сконцентрирована в фотосессии Аndrew Zuckerman. Агентство DM 9 Jayme Syfu благодарит за колыбельные Агентство DM 9 Jayme Syfu из Манилы по заказу кампании Tower Records выпустило кампанию, приуроченную к Дню матери. В ней вспоминают колыбельные, которые пели матери своим детям. Порой их голоса звучали как у Бьорк, порой - как у Селин Дион. Спасибо за колыбельную, мама - говорят авторы этой кампании. Одежда из газеты от агентства McCann для Армии Спасения Агентство McCann создало рекламную кампанию для организации Salvation Army (Армия Спасения). На кусках газеты, полиэтилена и коробках изображены чертежи одежды и мебели. Таким образом, эта кампания показывает нам, что некоторые люди вынуждены обходится тем, что они имеют, и призывает вас жертвовать одежду и мебель. Боксеры танцуют в паре в рекламе радиостанции Radio e reti от агентства Cayenne Итальянское агентство Cayenne показывает нам на этих рекламных принтах для радиостанции Radio e reti, что бывает, когда музыка встречается со спортом: боксеры слились в страстном танце, а футболисты и боксеры делают нечто, похожее на балет. Оригинальная зебра от агентства Tourism для South Africa Tourism В Мумбайе индийское агентство Contract придумало оригинальный способ прорекламировать организацию South Africa Tourism, занимающуюся туризмом в Южной Африке. Пешеходные переходы через автомобильные дороги перерисовали в виде полосок настоящей зебры. А слоган, сопровождающий эту кампанию, звучит так: "Ближе, чем вы думаете". Агентство TBWA/RAAD представляет новый Nissan Tiida Sedan Эта машина настолько большая, что маленьких зверьков, привыкших к уютному пространству прежних небольших автомобилей, она панически пугает, особенно их впечатляет высота машины. Но что плюшевым зверушкам плохо, то человеку хорошо. Кампания выпущена агентством TBWA/RAAD из Дубаи, ОАЭ. Машины-роботы в рекламе Goodyear от агентства McCann Erickson Многие помнят рекламный ролик автомобиля Citroen C4, где машина превращается в танцующего робота, а потом обратно. Бразильское агентство McCann Erickson пошло по тому же пути, создавая эту серию принтов для рекламы шин Goodyear. Но стоит заметить, что на этих принтах основной упор сделан именно на шины. Настоящая гладкость в рекламе сервиса Ford от агентства Tillmanns Вы когда-нибудь видели гладкие грецкие орехи, шарпея или мячики для гольфа? А агентство Tillmanns демонстрирует их нам в рекламных принтах для сервисов Ford. Таким образом, создатели рекламы хотели показать, что эти сервисы настолько хорошо делают кузовной ремонт, что устраняют вмятины и неровности даже на грецкий орехах, шарпеях, мячиках и Луне. Нескользкие перчатки Chux Extra Grip Gloves представило агентство DDB Sydney Эта рекламная кампания резиновых перчаток для мытья посуды Chux Extra Grip Gloves от агентства DDB Sydney показывает основное преимущество этого продукта. Ваш набор посуды останется целым, так как вы не разобьете его при мытье из-за скользких перчаток. Ведь эти перчатки имеют особую поверхность, которая не скользит при намокании. ПРЕССА THE NEW TIMES Издательский дом «NEW TIMES» представляет первый в России новостной проект, объединяющий два самостоятельных и независимых по контенту продукта: - Еженедельный популярный деловой журнал THE NEW TIMES - Круглосуточный мультимедийный интернет-портал newtimes.ru ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫЙ ПОПУЛЯРНЫЙ ДЕЛОВОЙ ЖУРНАЛ THE NEW TIMES Реальная, а не декларируемая независимость и объективность в подборе и подаче новостей ИД «New Times» — частный издательский дом, принадлежащий Ирене и Дмитрию Лесневским, успешно реализовавшим проект телеканал REN-TB Большая по объёму рубрика «Деньги» для частных лиц — несмотря на то, что на рынке есть журналы, которые провозгласили эту тематику как свою специализацию, по-прежнему чрезвычайно мало адекватной информации и аналитики, посвященных вашим личным деньгам. Вспомните, какой журнал вы читаете, чтобы решить вопросы вашего личного или семейного бюджета? Эксклюзивность новостей и источников информации — выход журнала становится информационным поводом для агентств и других СМИ, благодаря тому, что команда The New Times не просто следует за лентами новостей, а находит их сама Полная и ясная картина всего самого важного, что произошло в стране и мире за неделю — наш читатель в курсе всех основных трендов Стильные по-европейски сделанные логотип, обложка и макет. Строгая стилистика дизайна — макет и все его элементы разработаны таким образом, чтобы максимально упростить чтение, сделать его комфортным, и позволить за 15-20 минут просмотра «ухватить» главные новости Высокое качество журналистики и команда профессионалов — The New Times — это энергичная команда настоящих профессионалов. В журнале и сайте работают одни из лучших журналистов, фотографов и дизайнеров, чьему опыту, мнению и вкусу можно доверять Мультимедийность и постоянное продвижение журналачерез интернет-проект newtimes.ru — интернет-проект newtimes.ru не является как в подавляющем большинстве случаев зеркальным отражением печатной версии журнала СТРУКТУРА ЖУРНАЛА И РУБРИКАЦИЯ Согласно исследованиям Всемирной газетной ассоциации читатели периодической печати делятся на две категории: первая начинает чтение или просмотр с начала журнала (до 80%), вторая – с конца (от 16 до 20%). ОСНОВНЫЕ РУБРИКИ — ОГЛАВЛЕНИЕ И АНОНСЫ (макет предполагает размещать вместо одного или двух анонсов рекламные блоки) ХАРАКТЕРИСТИКИ ЖУРНАЛА — журнал выходит на бумаге UPM Satin 65 г/м мелованая матовая. Эта качественная бумага очень удобна для чтения, поскольку не бликует. Вместе с тем фотографии и рекламные блоки выглядят на ней как глянцевые, что придает им особую выразительность АУДИТОРИЯ По данным исследовательской компании МАРТ аудитория ценит: Читатели The New Times Это люди активного возраста со средним и выше достатком, состоявшиеся профессионально или стремящиеся стать таковыми. ПРОДВИЖЕНИЕ ЖУРНАЛА Весенняя рекламная кампания (февраль-май 2007) включает в себя: РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ Работая с Тне New Times рекламодатель получает‚ уникальную возможность использовать сразу два разных по своей природе носителя: Гламурный Иван говорит о технике Издательский дом C-MEDIA выпустил новый журнал. Издательский дом C-MEDIA выпустил глянец о технике iVAN, который окрестили в честь главного персонажа Ивана. По сценарию, в каждом номере он будет детально рассказывать о модных новинках в технике. Axel Springer сделал предложение Немецкий медиаконцерн Axel Springer сделал предложение о покупке ЗАО "Аксель Шпрингер Раша" нескольким компаниям. Как стало известно "Коммерсанту", среди потенциальных покупателей группа Sanoma WSOY, владеющая ИД Independent Media, ИД "Ашет Филипаки Шкулев" и фонд прямых инвестиций UFG Private Equity, владеющий 49% акций газеты "Жизнь". Приоритетный вариант сделки для Axel - обмен акций "Аксель Шпрингер Раша" на долю в крупном российском ИД. Гражданин «Коммерсантъ» Издательский дом планирует запуск журнала о моде и стиле жизни Сitizen K. В ближайшее время на российском рынке может появиться глянцевый журнал о моде Citizen K, который издает швейцарская Edipresse Group. По имеющейся информации, компания сейчас ведет переговоры о передаче лицензии с несколькими ИД, но скорее всего Citizen K будет издавать ИД «Коммерсантъ». Участники рынка считают такое решение логичным для ИД, но отмечают, что у журнала возникнут проблемы с аудиторией. Смена караула в "Независимой газете" С 13 февраля 2007 года главным редактором и гендиректором "Независимой газеты" становится ее владелец - предприниматель Константин Ремчуков. Новое кадровое решение продиктовано "желанием сделать "НГ" лучшей политической газетой страны". НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Рынок наружной рекламы в Казани: это еще не все Дефицит рекламных площадей в городе – итог регулирования рынка "наружки". Сегодня МУП "Казанская реклама" ставит перед собой новую цель - привлечение рекламодателей к внедрению высокотехнологичных рекламных носителей. Круглый стол на тему "Высокие технологии в наружной рекламе: светодиодные рекламно-информационные видеоэкраны" был организован совместно с ООО "АТВ АлексАрт" (Москва), производителем светодиодных видеоэкранов. Ирина Дябилкина: - Я считаю, что использование светодиодных экранов - одно из наиболее перспективных направлений на рынке щитовой рекламы, потому что новых рекламных мест в городе практически не осталось, а те, которые есть, необходимо использовать как можно результативнее. Сегодня наиболее эффективным способом использования рекламного места является установка динамических щитов, где можно разместить до 25 рекламных мест или установка светодиодных экранов, количество размещений рекламы на которых не ограничено. Глеб Ваталев, директор журнала "Банзай" и радио "Настроение": - Если этот экран интересен рекламодателю зимой и осенью в темное время суток, то в летнее, а значит, в дневное время ни у кого не вызывает интерес изображение и демонстрация роликов. Тот экран, который установлен сегодня на Ярмарочной площади, не выгоден рекламным фирмам - он не рентабелен по причине несоответствия затрат на его содержание и предполагаемого дохода. Вот почему год назад наша компания отказалась от этой идеи. Возможно, если светодиодный экран будет меньшего размера, он будет более рентабельным. Хотя тем компаниям, которые будут делать первые шаги на рынке светодиодной рекламы, придется направить долю усилий на раскручивание этого вида рекламы. И здесь многое зависит от политики города. Ирина Дябилкина: - Мы будем серьезно думать о том, как поддержать рекламные компании, занимающиеся высокотехнологичными проектами. Порядок расчета платы в муниципальную казну определяется решением сессии госсовета, сегодня на высокотехнологичные виды экранов принят понижающий коэффициент - 0,8, который снижает оплату на 20%. Но в силах муниципалитета способствовать снижению и этого коэффициента для стимулирования рынка светодиодной рекламы. Радик Мухутдинов, представитель ассоциации распространителей наружной рекламы г. Казани, генеральный директор ЗАО "Фирма Вилла": - Светодиодные экраны не являются конкурентами обычным щитам, такие экраны можно отнести скорее к телевизионной рекламе. Я думаю, что подобные экраны будут пользоваться популярностью, вопрос в сроке. Ведь на рынке щитовой рекламы ситуация сегодня достаточно нестабильна. За год работы МУП "Казанская реклама" и отдела наружной рекламы и информации Исполкома МО города Казань ни одна рекламная фирма не установила дополнительных щитов, когда в предыдущие годы, например, "Фирма Вилла" установила 20 щитов. Владимир Венеров, генеральный директор АТВ "АлексАрт": - Анализ, проведенный крупными рекламодателями, показал, что аудитория воспринимает такой вид щитовой рекламы более осознанно. При расположении светодиодного экрана на оживленных улицах с плотным потоком движения аудитория, просматривающая данный ролик в течение дня, сопоставима с аудиторией телевизионных каналов. Ирина Дябилкина прокомментировала ситуацию по изменениям на рынке наружной рекламы: - Рынок щитовой рекламы идет к упорядочиванию, становится достаточно цивилизованным, рекламные конструкции находятся в надлежащем состоянии. Сегодня исполнительный комитет МО города Казань принимает решение о выдаче разрешения по заключению долгосрочных договоров на размещение рекламных щитов. Радик Мухутдинов: - Однако сложившиеся отношения с муниципалитетом трудно назвать равносильными. Сейчас рекламное сообщество судится с МО города Казань за отказ в выдаче разрешения на рекламные щиты, установленные до 1 июня 2006 года. Между тем разрешения на данные щиты у нас есть (оно бессрочное и его выдали прежние власти), но нет уверенности в том, что они будут таковыми оставаться и в нынешних условиях. Муниципалитет в свою очередь комментирует отказ тем, что щиты не соответствуют нормам, хотя, на мой взгляд, дело не просто в удовлетворении норм, а в установлении жесткого контроля над рынком наружной рекламы. Москва избавляется от растяжек Уже через пару месяцев рекламных транспарантов, растяжек-перетяжек и прочей монстрообразной наглядной агитации рекламного характера в центре Москвы будет куда как меньше. Об этом заявил на ежегодном хозактиве столичного комитета рекламы заместитель мэра Москвы Валерий Виноградов. Московская щитовая Минувший год привел к существенному изменению расстановки сил на московском рынке наружной рекламы. Московская наружная реклама – один из наиболее сформировавшихся и конкурентных сегментов российского рекламного рынка. Еще год с небольшим назад здесь безоговорочно лидировала News Outdoor Russia (NOR). В 2001 американская News Corp. купила одного из крупнейших операторов – APR-City – и сделала его базой для своего интернационального проекта News Outdoor Group. И с тех пор как в 2003 году NOR купила две трети поверхностей, принадлежавших ее главному конкуренту, распавшейся компании «Атор», других претендентов на лидерство не было. Не место красит По мнению экспертов, некоторая пассивность NOR на московском рынке может быть отчасти связана как раз с имиджем монополиста. «Рыночная доля компании по различным параметрам составляет лишь 23–27%,– говорит генеральный директор „ЭСПАР-Аналитик” Андрей Березкин.– Однако можно допустить, что руководство некоторых органов власти осторожно подходит к сотрудничеству с NOR, чтобы избежать излишних упреков». News Outdoor Russia Многолетний лидер рынка недавно объявил о переходе от «продажи площадей» к «продаже решений». В связи с этим бизнес начали реструктурировать. Gallery Компания, формировавшаяся как региональный оператор, летом 2005 года агрессивно вышла на московский рынок и за полгода вырвалась на второе место. Результатом ускоренного наращивания стоимости компании должно стать IPO. «Вера & Олимп» Компания прошла через несколько слияний, в ходе которых была вынуждена избавляться от непрофильных активов. Ранее отказавшись от работы в регионах, теперь рассматривает возможность экспансии. «Анко» Вышла на рынок достаточно поздно – в 1998 году. Однако сразу сумела получить перспективный актив – большой пул щитов на МКАД. Рассчитывает сформировать уникальное предложение, в том числе за счет улучшения качества. Заречные остановки остались без рекламы Нижегородским властям в последнее время не везет со сдачей в аренду городских рекламоносителей. После неудачного аукциона за право размещения рекламы на бортах автобусов чиновники выставили на конкурс остановочные павильоны общественного транспорта, но от операторов не поступило ни одной заявки. Справка Объем нижегородского рынка наружной рекламы, по оценкам Нижегородского управления Федеральной антимонопольной службы (НУ ФАС), составляет $8 млн. В Нижнем установлено около 6500 рекламных конструкций. По данным участников рынка, доля рекламы на остановочных павильонах — 10%. Наружность дорогого стоит КГГА намерена повысить арендную ставку на билборды и ситилайты. Власти Киева планируют рекордное повышение арендных ставок на размещение наружной рекламы в столице. Плата за использование билбордов может вырасти на 30%, ситилайтов – 16%. Участники рынка заявляют, что повышение приведет к снижению рентабельности их бизнеса на 10-15%, по сути, сделав его невыгодным для большинства операторов. Впрочем, рекламисты уверены, что добьются уступок – до сих пор Киевской городской администрации провести подобные решения не удавалось. ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО Виртуальная реальность Впервые в России появился портал виртуальной рекламы. Российское Агентство по спортивному маркетингу «Таргет Маркетинг» запустило свой сайт www.targetm.ru . Рекламный рынок постоянно растет. Появляются все новые креативные идеи и технологии. Маркетологи и рекламисты изо дня в день изучают, придумывают и получают новые различные ноу-хау, например, виртуальная реклама на телевидении. Первооткрывателями виртуальной рекламы стали американцы. История началась с продактплейсмента, а затем стала широко использоваться в телевизионных спортивных трансляциях. РЕН ТВ меняет ориентацию Совет директоров медиахолдинга РЕН ТВ, заседание которого состоялось 20 февраля 2007 г. в Петербурге, утвердил стратегию развития канала РЕН ТВ на 2007-2009 годы. Как пояснили Adife.spb.ru в пресс-службе телеканала, руководители РЕН ТВ предполагают ориентироваться на мужскую аудиторию. «Наша будущая аудитория – это мужчины в возрасте 25-54 лет, ядро аудитории – возрастная группа 28-38 лет. Это – люди с наиболее высоким доходом, высоким уровнем образования и активности, и, разумеется, именно эта аудитория интересна рекламодателям больше всего», - пояснили на телеканале. Новости под выборы Телеканал “Вести-24” станет общероссийским Телеканал “Вести-24” охватит треть российских регионов и превратится из кабельного в эфирный. ВГТРК отбирает свои частоты у других телеканалов, чтобы отдать их круглосуточному информационному телеканалу. “Вести-24” накануне выборов могут стать главным новостным ресурсом страны, полагают эксперты. Появившийся летом прошлого года в спутнике “НТВ-Плюс” круглосуточный канал “Вести-24” становится эфирным. “Осенью мы вошли в кабель Москвы и Санкт-Петербурга (в этих городах уже нет свободных эфирных частот. — "Ведомости"), а в ближайшее время "Вести-24" будут транслироваться в эфире 32 регионов, где у ВГТРК есть собственные частоты”, — рассказал “Ведомостям” главный редактор канала Дмитрий Медников. Справка. Круглосуточный телеканал “Вести-24” входит во Всероссийскую государственную телевизионную и радиовещательную компанию (ВГТРК). Помимо “Вестей-24” ВГТРК объединяет три общенациональных телеканала — “Россию”, “Культуру”, “Спорт”, 86 региональных телерадиокомпаний, три радиостанции — “Радио России”, “Маяк”, “Культуру”. По данным компании, консолидированная выручка ВГТРК в 2006 г. составила $687,9 млн, а чистая прибыль — $60,9 млн. Видеореклама стремительно проникает в мобильные телефоны В ближайшее время реклама может активно проникнуть в наши мобильные телефоны. Причем, главный формат ее предполагается весьма навязчивым - видеозаставки. Уже в 2011 г. объем мирового рынка мобильной рекламы составит более $11 миллиардов. На телевидении будет меньше рекламы. И кино - тоже... Прошедший 2006 год порадовал кино- и телезрителей многочисленными премьерами фильмов всех жанров, на любой вкус. А уж как радовались телезрительницы, когда по Первому или РТР показывали очередную мелодраму! По данным TNS Gallup Media доля кинопоказа на крупнейших федеральных каналах достигала 18-25% от всех программ, что приносило «вещателям» в среднем очень неплохие доходы от рекламы. Ведь кинофильмы, особенно мелодрамы, прекрасная возможность получить контакт с женской аудиторией – не секрет, что основная часть покупок совершается женщинами. Но нет ничего постоянного в этом мире… Скорее всего, уже в 2008 году фильмов по телевидению будут показывать меньше, а к 2010 году – совсем мало. Это вызвано поправками в закон «О рекламе», который, как ожидается, будет подготовлен к весне этого года. Подготовка поправок связана с необходимостью привести российское законодательство в соответствие Европейской Конвенции по трансграничному телевидению, которая вступила в силу в мае 1993 года. Согласно Конвенции, в течение передачи рекламу можно показывать 1 раз в 20 минут, а в ходе просмотра фильмов - 1 раз в 45 минут. Объем рекламы не должен превышать 15% времени ежедневных передач. Что же касается кино, то Конвенция запрещает показывать по ТВ фильмы раньше, чем через два года после их выхода в прокат, а это именно то, на чем держится рейтинг наших телеканалов. И главный пункт — не допускается прерывание кинофильмов рекламой! В результате, по расчетам «Видео Интернешнл», объем предложения со стороны телеканалов по сравнению с этим годом сократится на 15% и вернется на уровень 2001 года. Ну что ж, значит, будем чаще ходить в кинотеатры! Но пока наши «думцы» (или – «думовцы»?) работают над столь важным документом, а вещатели размышляют, как будут выкручиваться в следующем году, кинопроизводство не стоит на месте, а это значит, что мы увидим в 2007 году новые фильмы и сериалы. Вот, закончились съемки восьмисерийного телефильма «Водяной» по книге Татьяны Степановой «Готическая коллекция». Съемки картины проходили и в Калининграде, и в Калининградской области, и в Москве. По сценарию действие разворачивается в небольшом поселке Морское на знаменитой Куршской косе. Именно сюда приезжает отдыхать известная писательница, автор детективов Катерина Петровская (Татьяна Яковенко) с мужем (Андрей Смоляков). В отличие от мужа, Катерина не знает, что здесь при странных обстоятельствах исчезают молодые девушки. Героиня не может и предположить, что вскоре сама окажется в поле зрения маньяка… Но не ждите «горы трупов» и «море крови»! По словам режиссера Виталия Москаленко - « в фильме очень мало смертей. Только вот в самом начале возникает один труп, и примерно в середине фильма мы «душим» одну девочку. А все остальные убийства происходят за кадром». Скромно и аскетично… "Тройка" впрягается в MTV. Pоссийский телеканал MTV может сменить владельца Как стало известно Ъ, российский телеканал MTV может сменить владельца. Компания Viacom, которой принадлежит 54% акций ЗАО "Энергия ТВ", владеющего телеканалом MTV Russia, ведет переговоры с Troika Capital Partners "о совместном развитии телевизионных, музыкальных и других предприятий в России". Скорее всего, речь идет о продаже доли второго владельца российского MTV – фонда Russia Partners, который уже более года хочет выйти из этого актива. Аудитория «Радио Спорт» в январе выросла на 38%. По данным TNS Gallup Media в январе аудитория «Радио Спорт» 93,2 FM (Москва) увеличилась на 38%. Эти данные единственное спортивное радио страны показало на общем фоне январского падения количества слушателей радиостанций в целом. Ежедневная аудитория в январе составила 226300 человек, что на 62200 человек больше чем в декабре. По-прежнему ядром слушателей «Радио Спорт» остаются мужчины с высшим образование в возрасте от 20 до 49 лет, с доходом выше среднего и высоким. «Первый» пошел Массовому развитию рынка платного ТВ в России препятствует не столько цена услуги, сколько отсутствие соответствующего контента Производители телепрограмм спохватились, что на рынке платного телевидения катастрофически не хватает качественного контента. Так, в первом полугодии должен появиться канал для любителей компьютерных игр, который будет производить медиа-компания Gameland, издающий среди прочего журналы для геймеров. А в начале февраля Первый канал провел презентацию четырех телеканалов собственного производства. Российскому платному телевидению катастрофически не хватает контента — вот одна из основных причин, побудивших различные компании пойти в новую нишу. Спрос со стороны размножившихся операторов и кабельных каналов резко превышает предложение. Контента мало, он дорог, а качество оставляет желать лучшего. Цены взвинчивает конкуренция со стороны эфирных каналов. Ведь на российском телевидении в свободном эфире то, что за рубежом идет платно — блокбастеры и просто дорогие фильмы. В России есть целый спортивный канал, а «Рен-ТВ» еще и эротику бесплатно субботними вечерами показывает. Инвестиции в будущее Приход «Первого» в цифровое вещание — очень важное событие для российского платного ТВ. Ведь до последнего времени крупные отечественные телекомпании и телеканалы — те, кому сам бог велел заниматься производством контента для платного ТВ, — ничего в этой области не делали, оставляя рынок на откуп операторам и мелким компаниям, а также зарубежным производителям. В отличие от британской вещательной корпорации BBC, которая производит десять цифровых каналов, российские вещатели сосредоточивались на эфирной конкуренции. «Работать на эфирном телевидении сегодня более выгодно. Ведь размер рекламного рынка, за счет которого существует эфирное ТВ, сегодня в разы больше, чем рынок платного ТВ», — объясняет ситуацию директор международного вещания Первого канала Алексей Ефимов. Так, в 2006 году объем рекламы на ТВ составил примерно 3,2 млрд долларов, а доходы платного ТВ, по самым оптимистичным оценкам, — 450–500 млн долларов. Тогда как, скажем, на американском рынке все наоборот: несколько лет назад доходы от абонентской платы превысили доходы от рекламы. «Первый» решил заполнить эту очевидную нишу на отечественном платном ТВ и запустил проект «Цифровое телесемейство» (ЦТ). Пока речь идет о четырех телеканалах: детском «Теленяня», отечественных фильмов и сериалов «Дом кино», музыкальном «Музыка» и об истории и кумирах XX века «Время». В ближайшие три года будет запущено еще несколько. Сегодня в разработке у ЦТ примерно 15 тем для каналов, из которых создатели после длительных маркетинговых исследований планируют выбрать несколько наиболее востребованных у публики. Слишком дорого, слишком дешево Значительные вложения, которые собирается сделать «Первый» в производство контента для цифрового ТВ, могут дать сильный толчок для развития всего рынка платного телевидения. Ведь чтобы абонент был готов ежемесячно тратиться, платное ТВ должно быть на голову выше эфирного. Качество же программ в значительной мере определяется их стоимостью. Операторы заинтересованы прежде всего в премиальном, дорогом контенте. В базовом пакете у среднего оператора 30–60 каналов. Как правило, средний доход на абонента (ARPU) очень низок — меньше доллара. Этого недостаточно, чтобы расплачиваться с поставщиками контента. Оператор покрывает свои расходы за счет дорогих премиальных пакетов и заинтересован в росте показателя ARPU. Но производителей такого контента можно пересчитать по пальцам. Самые дорогие каналы — спортивные — стоят десятки миллионов долларов из-за дороговизны прав на трансляцию. Но их и смотрят больше всего. А производителей дорогого контента, кроме «НТВ-Плюс», на российском рынке нет. База для рывка Поэтому, чтобы иметь прибыль, производители контента для платного ТВ вынуждены экономить. Ведь только стартовые затраты на производство среднего телеканала с повторами программ должны составлять по меньшей мере 5 млн долларов. Сегодня на российском рынке производство одного тематического канала стоит в диапазоне от 100 тыс. до 1,5 млн долларов. Причем в основном производители стремятся к нижней границе. Но на такие деньги продукт, способный конкурировать с эфирными каналами не сделаешь. Чтобы такие инвестиции можно было отбить, производя при этом качественный контент, нужно удвоение, а лучше утроение российской аудитории платных телеканалов. Потенциал роста у рынка есть. По прогнозам iks-consulting, в ближайшие годы число подписчиков может вырасти примерно в три раза — до 9 млн человек. О серьезном потенциале говорит и сравнение с зарубежными рынками: в Великобритании цифровое телевидение смотрят свыше 40 млн зрителей. ТРК “Петербург” отдаляется от города Председателем совета директоров ТРК “Петербург” стала Любовь Совершаева, которая возглавляет совет директоров крупнейшего акционера канала — инвесткомпании “Аброс”. Эксперты называют это назначение логичным — новые владельцы канала хотят построить сильный федеральный телересурс, а для этого им нужен контроль над его деятельностью. По собственным данным компании, оборот ТРК “Петербург” в 2004 г. составил 300 млн руб. (в 2003 г. — 114 млн руб.), валовой убыток — 60 млн руб. (в 2003 г. — 35 млн руб.). По оценке TNS Gallup Media, усредненная доля ТРК за неделю в городском эфире составляла 5-6%. 1 октября 2006 г. ТРК “Петербург” начала вещание в 43 регионах России. А 29 ноября канал выиграл конкурс частоты еще в 29 регионах, в число которых входит Москва. Акционерами канала являются подконтрольные АКБ “Россия” инвесткомпания “Аброс” и страховая компания “Согаз” (около 35%), “Сургутнефтегаз” и “Северсталь-групп” контролируют по 20%, ООО “Волна” — около 18%, горадминистрация — чуть больше 6%, а компания “Союз” — менее 1%. "Серебряного дождя" не будет! Будет "Юмор FM" В марте в Петербурге на частоте 88,9 МГц, ранее принадлежавшей «Радио Классика», появится радиостанция «Юмор FM», принадлежащая холдингу «Проф-Медиа». В декабре 2005 года Федеральная Конкурсная Комиссия (ФКК) приняла беспрецедентное решение, разрешив - без проведения конкурса - транслировать на этой частоте программы московской коммерческой станции «Серебряный дождь». Но радиостанция, получившая права на «классическую частоту», в петербургском эфире так и не зазвучала. Представители «Серебряного дождя» отказались от комментариев, сообщив только: «Сейчас мы в Петербурге не вещаем». РЕКЛАМА В INTERNET Живая реклама Первыми рекламодателями «Супа» стали Nokia и SABMiller. Компания «Суп» наконец начала зарабатывать на размещении рекламы в российском сегменте LiveJournal. Первыми рекламодателями стали компании Nokia и SABMiller. Участники рынка интернет-рекламы разошлись в оценках эффективности рекламы, размещенной в блогах. Контекстная реклама обогнала баннерную Три российских Internet-компании - "Бегун", "Рамблер" и "Яндекс" оценили рынок контекстной рекламы в Рунете. По данным аналитических служб трех компаний, объем этого рынка в 2006 году составил 110 млн. долл., что почти в два с половиной раза больше, чем в 2005-м. При этом оборот медийной (баннерной) рекламы в 2006 году по данным Ассоциации коммуникационных агентств России составил 100 млн. долл., показав рост в 1,6 раза по сравнению с 2005 годом. Таким образом, впервые за всю историю Internet в России контекстная реклама не только по темпам роста, но и по абсолютному значению обогнала медийную, а рынок в целом преодолел рубеж 200 млн. долл. "Мы не наблюдаем сокращения медийной рекламы, - заявил генеральный директор "Рамблер Интернет-Холдинга" Денис Калинин, - Мы лишь можем говорить о сокращении темпов роста, что вполне логично на быстро растущем рынке". Доля Internet-рекламы в общем рекламном рынке России в 2006 году составила 3% - по сравнению с 2% в 2005 году. Правильная реклама игр на портале оператора может удвоить продажи Результаты последнего исследования Telephia показали, что правильное позиционирование игры на портале операторы может как сделать игру хитом, так и обеспечить полный ее провал. Издатели, которые получили лучшие места на портале оператора, получают внушительные показатели продаж и прибыли. Впервые термин «мерчендайзинг» пришел в мобильный мир. Всплывающую рекламу на сайтах приравняли к спаму Американская компания Direct Revenue LLC была оштрафована на 1,5 млн долларов Федеральной торговой комиссией США за то, что размещала на своем сайте так называемую всплывающую рекламу. Почта на картинке Публикация адреса электронной почты в Интернете почти немедленно вызывает прирост в вашем ящике нежелательной электронной почты рекламного характера — спама. Если еще не приходилось испытывать этого на себе, поставьте простенький эксперимент: заведите ящик на каком-нибудь бесплатном сервисе и разместите его адрес в Интернете — например, под своим сообщением в форуме. Не забудьте через пару дней посмотреть, сколько мусорных писем туда нападало. Обман в письмах Спам становится все более человечным, высокохудожественным и интернациональным. «Спама в Рунете не стало меньше» — таким был печальный вывод, сделанный в очередном ежегодном докладе «Лаборатории Касперского». Доля спама по отношению ко всем письмам, получаемым пользователями Рунета, составляет 70—80%. Парадокс: все главные почтовые серверы обзавелись мощной антиспамовой защитой, регулярно выходят новые программные продукты, служащие борьбе с надоедливыми рассылками, а нежелательных писем, тоннами приходящих от неизвестных отправителей, не становится меньше. Как выяснилось, основная трудность борьбы со спамом состоит в том, что он стал более человечным. $37 000 за имя заплатил владелец интернет-сайта предприимчивому канадцу Двадцатичетырехлетний канадец Скотт Макдоналд объявил, что по итогам полугодового интернет-аукциона со Дня сурка (2 февраля 2007 г.) и до Дня сурка следующего года его следует называть Mr. Freebeestore — так распорядился владелец одноименного сайта, заплативший молодому предпринимателю $37 000,01. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Реклама на фоне секса малоэффективна Люди плохо запоминают марки товаров, рекламируемых во время программ с ярко выраженным сексуальным контекстом. К такому выводу пришли исследователи Элли Паркер и Эдриан Фарнхэм с факультета психологии Университетского колледжа (Лондон). Петербургская "наружка" в цифрах По данным компании «ЭСПАР-Аналитик», в 2006 году объем индустрии наружной рекламы Петербурга составил $145 млн., включая рекламу в метро и на транспорте. Телеканалы Украины продолжают делить места в рейтингах Споры о том, какой возрастной диапазон считать правильным для рейтингования, ведутся давно. Еще пару лет назад телеканалы продавали рейтинги по аудитории 4+, потом перешли на 18+, потому что по этой аудитории у всех каналов были рейтинги выше, соответственно, выше и стоимость размещения. Американские рекламодатели выбирают «новые медиа» Американская Рекламная Федерация (American Advertising Federation, AAF) опубликовала результаты нового исследования медиа–инвестиций, в котором приняли участие около тысячи американских рекламодателей, маркетологов и представителей средств массовой информации. AAF омечает, что почти треть участников опроса — это руководители, которые принимают заключительное решение по инвестициям в СМИ для продвижения их компаний. Опрос проводился с целью выяснения приоритетов и предпочтений при распределении рекламных бюджетов по различным медиа–каналам. Объем индустрии наружной рекламы Петербурга составил $145 млн Компания "ЭСПАР-Аналитик" оценила прошлогодний объем индустрии наружной рекламы Петербурга, включая рекламу в метро и на транспорте, в $145 млн, передает Outdoor.ru. Рунет: рынок регистрации доменов оценили По оценкам RU-Center, объем рынка регистрации доменов в 2006 г. составил 375 млн рублей. При этом порядка 15% от этой суммы пришлось на поддержание инфраструктуры домена RU, а 85%, соответственно, - на долю регистраторов и партнеров. Примечательно, что количество доменных имен второго уровня выросло на 60%, а уже этой осенью в российском интернет-пространстве будет насчитываться более миллиона доменов. Чехам надоела реклама Жителям Чехии, по их собственному ощущению, надоела реклама, особенно на частных телеканалах - это следует из исследования «Чехи и реклама 2007», выпущенного исследовательской компанией Factum Invenio совместно с Ассоциацией коммуникативных агентств. 79% опрошенных заявили, что им надоела реклама на телеканале Nova, а 72% сказали это о телеканале Primа, что на 4 процентных пункта больше, чем было два года назад, когда проводился аналогичный опрос. Реклама на государственном телевидении надоела 45% опрошенных. Раздражают чехов и рекламные листовки и буклеты, которые бросают им в почтовый ящик – это заявили 68% опрошенных (на 5 процентных пунктов больше, чем в прошлый раз). 53% чехов устали от рекламы в журналах. В то же время реклама в газетах надоела лишь 38% опрошенных, а реклама на радио – 33%. Лучше же всего люди воспринимают рекламу в местах продаж, особенно в форме презентаций и раздачи образцов продукции. О том, что они рады такой форме рекламы, заявили 26% опрошенных. Сколько в России абонентов мобильной связи? Это зависит от того - как считать. Изначально, и до самого последнего времени считали по sim- картам. Это проще всего и удобней. Операторы про свои карты все знают: сколько активизировано, сколько по ним говорят, сколько "спящих". Ну, и дошли до полного абсурда - по "симкам" в России уже абонентов больше чем населения. Зато как красиво звучали "раппорты" - "Уровень мобильности превысил 50%!", "Уровень мобильности приближается к 90%!!!, "Уровень мобильности превысил 100%!!!". PUBLIC RELATIONS PR по-иркутски Дипломную работу одного их студентов ИГУ будет курировать Михаил Ходорковский. Что это: бонус за отличные знания или качественный пиар? Лаборатории VICHY представили ИННОВАЦИЮ 2007 в борьбе за стройность! Агентство маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications, входящее в группу Pro-Vision, в рамках сотрудничества с брендом VICHY организовало мероприятие для представителей ведущих российских глянцевых и life style изданий, посвященное выводу на российский рынок нового инновационного средства для коррекции фигуры Лабораторий VICHY - LIPO•METRIC. Этот уникальный продукт уменьшает излишние жировые отложения, одновременно оказывая на кожу подтягивающее действие. Результат работы LIPO•METRIC – заметная потеря в сантиметрах всего за один месяц применения. Специальным гостем мероприятия стала Оливия Саппе, ответственная за научные разработки VICHY International. В Воронеже завершила работу "Зимняя школа PR" 22 февраля завершила работу "Зимняя школа PR": "Public Relations - современные коммуникативные технологии развития бизнеса и политики", первый образовательный проект Воронежского представительства РАСО. Слушатели "Зимней школы PR" - студенты специальности "Связи с общественностью" и смежных направлений вузов Воронежа; практики, работающие в пресс-службах и PR-отделах государственных и коммерческих организаций, специалисты рекламных и PR-агентств. Полный каталог маркетинговых ресурсов Информационно-аналитический портал PRonline (www.pronline.ru) обновил и структурировал «Каталог маркетинговых ресурсов сети». В каталог были внесены новые тематические сайты, которые будут полезны специалистам в области маркетинга и рекламодателям, которые найдут для себя ряд рекламных агентств, специализирующихся в узких сегментах рынка и предлагающих нестандартные виды рекламы. В каталоге также обновлен список тематические ресурсов регионов России. На сегодняшний день Каталог PRonline - это более 400 ссылок на маркетинговые ресурсы, он включает в себя наиболее полную и актуальную информацию по маркетинговым компаниям, представленным в русскоязычной части глобальной сети Интернет. «Финам» в осад Как корресподенты РБК daily пытались стать пайщикам. Промо-акция по привлечению пайщиков, объявленная управляющей компанией «Финам», завершилась легким скандалом. В этом убедились сотрудники РБК daily, пытавшиеся обменять открытки-купоны из журнала Forbes на один пай ПИФа «Финам Первый». Сотрудники компании «Финам», обслуживавшие клиентов, похоже, затягивали время оформления заявлений. Корреспондентам РБК daily пришлось затратить больше пяти часов, чтобы стать настоящими пайщиками по купону. ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ 8-й КМФР: традиции и новинки Киевский Международный Фестиваль Рекламы, традиционно открыв свой обновленный сайт в первых числах февраля, вот уже в восьмой раз объявляет о начале приема заявок и конкурсных работ. Как и во все предыдущие годы, КМФР состоится в последнюю неделю мая, с 30.05. по 01. 06. 2007. На сей раз эпицентр событий Фестиваля переместится в район Львовской площади и сосредоточится в зданиях Торгово-промышленной палаты и Дома Художника. Московский Международный Фестиваль Рекламы Red Apple 2007 объявляет конкурс на разработку рекламной кампании Зачем мы обращаемся к вам? ММФР, за более чем 15-летнюю историю, уже успел заработать себе и имя, и репутацию, как в России, так и за рубежом. У этой репутации есть как сильные, так и слабые стороны. Cреди сильных сторон – хорошая осведомленность о мероприятии внутри страны и в ближнем зарубежье, растущее с каждым годом количество участников. Практические Аспекты Брифа Обязательные Требования 1. Предложить макеты для Прессы (А4) и Плаката с предложением развития идеи в рекламную кампанию - как для русскоязычного рынка - так и для Европы и Азии (на английском языке) Прием Работ Работы на конкурс принимаются в виде плакатов в формате JPG или GIF файлов. Описание развития идеи в рекламную кампанию в формате Word. Работы необходимо присылать по адресу mmfr@sostav.ru Работы будут оцениваться креативным советом фестиваля: Александр Алексеев - председатель ADCR Сергей Пискарев - президент АКАР Вознаграждение Победитель конкурса получает контракт на разработку фирменного стиля Фестиваля. Контракт безвозмездный. По окончанию разработки фирменного стиля, победитель получает статус Партнёра Фестиваля, пакет рекламных услуг Фестиваля, Диплом Фестиваля, Специальный приз Фестиваля. Дополнительная информация по телефону: 8 (495) 616-6175 Предлагаемый график подготовки: Объявление конкурса – 5 марта Первая презентация всех присланных работ – 20 марта Финальная презентация победителя - 30 марта Сборная Беларуси по художественной гимнастике - самый яркий рекламный образ 2006 года В Минске состоялась церемония "Раздачи слонов". 2 марта в минском диско-клубе "Юла" прошла ежегодная церемония чествования рекламных агентств Беларуси "Раздача слонов". Более 200 человек из рекламного бизнеса собрались, чтобы поприветствовать друг друга, расслабиться, отдохнуть, выпить и наградить наиболее достойных коллег. Газета "Акция" вновь получила награды на всемирном конкурсе газетного дизайна Газета "Акция" вновь получила награды на всемирном конкурсе газетного дизайна. Об этом всемирное общество газетного дизайна (Society for News Design) уведомило редакцию 28 февраля. Газета получила три знака отличия (Awards of Excellence) в номинации Feature design pages. В Ульяновске пройдет окружной молодежный фестиваль социальной рекламы В этом году участвовать в фестивале могут жители 14 регионов Приволжского федерального округа. В рамках мероприятия пройдут мастер-классы, брифинги и гайд-парки. Среди номинаций конкурса: лучшая наружная, теле, радио- и интернет реклама, а также реклама на нестандартных носителях. Кроме того, в этом году приз будут вручать и по новой номинации "Национальная идея России и формы ее презентации". BTL РЕКЛАМА BTL тянет одеяло на себя Доля нетрадиционной рекламы в бюджетах компаний уже в 2007 году может достичь 30%. При росте российского рекламного рынка на 25% в год рынок BTL-услуг растет на 35%, и его оборот в 2006 г. составил $1,7 млрд (на Петербург пришлось $170 млн). Дилеры мобильников делали из грядущих праздников "три в одном" Дилеры мобильных телефонов провели ряд акций, номинально приуроченных к 14 февраля, Дню Святого Валентина. При этом часть акций была рассчитана на «охват» одновременно всех трех праздников – 14 февраля, 23 февраля и 8 марта. РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА Британские медики призывают к полному запрету рекламы алкоголя Профессор Айн Джилмор, возглавляющий Королевский Медицинский Колледж Великобритании, заявил, что запрет на рекламу алкоголя необходим, чтобы преодолеть серьёзные социальные проблемы и проблемы со здоровьем, вызванные чрезмерным употреблением алкоголя. Американские СМИ разместили социальную рекламу вооруженных сил на $36 млн в 2006 году Американские СМИ оказали в минувшем году поддержку вооруженным силам США на рекордную сумму в более чем $36 миллионов, а в целом объем медиа-поддержки превысил уже $100 миллионов. Об этом говорится заявлении американской неправительственной «Организации объединенной службы» (United Service Organization). Смена состава акционеров Subscribe.Ru В январе 2007 года завершилась сделка по продаже миноритарного пакета акций ЗАО "Интернет-Проекты", которому принадлежит крупнейший в России сервис электронных почтовых рассылок Subscribe.Ru. Свои доли продали венчурные инвесторы: "Российский Технологический Фонд" и фонд Norum. Новым совладельцем ЗАО "Интернет-Проекты" стал фонд Digital Sky Technologies. Анна озолотится Анна Курникова вновь напомнила о себе, причём совместила, как говорится, приятное с полезным. Во-первых, её имя опять на слуху, а во-вторых, красавица неплохо заработает. Рекламный контракт с бывшей теннисисткой и нынешней подругой Энрике Иглесиаса заключила компания K-Swiss, производитель теннисной экипировки. Анна снялась в двух рекламных роликах, первый из которых выйдет в эфир в начале марта, фотографиями Курниковой будет сопровождаться и реклама в печатных СМИ. Неожиданное нападение. «Взрослые» бренды поджидают родителей на детских каналах На прошлой неделе компания State Farm (State Farm Insurance Companies – крупнейшая финансово-страховая группа в США) официально объявила о подписании годового многомиллионного контракта о сотрудничестве в области маркетинга и рекламы с кабельной телесетью Nickelodeon, чьей аудиторией являются дети и подростки. Стоит заметить, что State Farm – далеко не первая компания, разместившая рекламу товаров для взрослых на детском телеканале. Зять Назарбаева признал себя медиамагнатом Посол Казахстана в Австрии Рахат Алиев сообщил, что он и его супруга Дарига Назарбаева - дочь президента Казахстана - владеют акциями целого ряда казахских СМИ. "Мы имеем акции этих компаний. Согласно казахстанскому законодательству, они переданы в доверительное управление юристам и управляющим этими компаниями", - цитирует Алиева агентство "Интерфакс-Казахстан". Речь, по некоторым данным, идет о телеканалах "Хабар" и КТК (Коммерческий телевизионный канал), газете "Караван" и информационном агентстве Kazakhstan Today. Маркетинговый бюджет комбината «Очаково» составит $22 млн в 2007 году «Московский пивобезалкогольный комбинат «Очаково» запланировал маркетинговый бюджет на 2007 год на уровне $22 млн (в 2006 году – $20 млн), говорится в ежеквартальном отчете компании. По мнению экспертов, это достаточная сумма для проведения полномасштабной рекламной кампании на федеральном уровне и сравнимая с затратами на продвижение своей продукции в России крупными пивными компаниями, такими как «Балтика» или Efes. Большой прорыв из-под линии Чем российское рекламное агентство IMS Group напугало лондонских спекулянтов Чуть больше года назад International Marketing and Sales Group (IMSG) удивила рынок чрезвычайно удачным IPO на Лондонской бирже. Удивляться и правда было чему. Ни одно российское рекламное агентство до IMSG не проводило IPO. Никто не ждал, что первопроходцем, да еще таким удачливым, станет игрок из не слишком-то развитого в России сегмента below-the-line (BTL). В США, к примеру, на долю BTL приходится 60% рекламных расходов, в Европе — около половины, у нас — лишь пятая часть. Однако основатель и основной акционер IMSG Грег Тейн смог заинтересовать инвесторов, пообещав бурный рост своей компании. Прошлой осенью доверчивым инвесторам впору было рвать на себе волосы. IMSG опубликовала прогноз по прибыли за 2006 г. Все оказалось далеко не так хорошо, как представлялось перед IPO. Акции компании подешевели втрое. Все это временно, уверен Тейн. “Мне скоро 53, я уже видел кризисы. Сегодня бумаги растут, завтра падают. Если каждый день следить за курсом, это закончится сердечным приступом”, — говорит он. По мнению Тейна, IMSG должна стоить гораздо больше, чем сейчас. Если законодательство позволит, он непременно будет торговать своими акциями и на российском рынке. СТРАСТЬ К ПЕРЕМЕНАМ Тейн живет в России уже 14 лет. Ему нравится здешняя полная неожиданностей жизнь. Он никогда не искал стабильности. Ирландец с двумя паспортами, ирландским и британским, он изучал право в университете Мидлсекс, но не доучился. Издавал финансовые газеты и журналы — и бросил. Потом создал исследовательскую компанию International Communication & Data Plc. Но в 39 лет решил начать новую жизнь: продал фирму и отправился смотреть мир. Индия, Сингапур, Китай, Австралия… Россия показалась самой интересной. Возможности чувствовались огромные, хотелось попробовать все сразу. К середине 1990-х Тейн открыл несколько фирм в самых разных сферах: медицинское страхование, полиграфия, маркетинговые исследования, мониторинг рекламы, организация выставок. А также BTL-агентство Direct Marketing Company (DMC), позже переименованное в IMSG. На все это ушли собственные $500 000, примерно столько же удалось занять у нескольких британских знакомых. ВТОРОЕ РОЖДЕНИЕ После кризиса Тейну пришлось строить свое BTL-агентство, считай, заново — из прежних 22 офисов сохранилось всего шесть. Но восстанавливать все в прежнем виде ирландец не захотел. До кризиса его агентство было готово выполнять почти любые запросы заказчиков, даже выходя за рамки BTL. Теперь пришло время более узкой специализации, но более широкого охвата территории. Именно тогда DMC была переименована в IMSG. ПЕРВОПРОХОДЕЦ Весь бизнес IMSG был сосредоточен в России, но законодательство не разрешало фирме с иностранной регистрацией размещать на российской территории свои ценные бумаги. Да и вряд ли компания могла бы рассчитывать здесь на большой успех. “Работающие здесь инвесторы еще не готовы вкладывать в маркетинговые агентства, этот бизнес кажется им не совсем прозрачным”, — говорит аналитик “Атона” Татьяна Капустина. ЛОКАЛЬНЫЙ ФОРС-МАЖОР В том, что случилось дальше, Тейн отчасти виноват сам. В 2006 г. в России произошло два неприятных для BTL-рынка события: власти запустили систему учета продаж алкоголя ЕГАИС и ограничили рекламное время на ТВ. СЛОВО И ДЕЛО “Мы думаем, реакция рынка была слишком жесткой, — говорит Тейн. — Все-таки фунт за нашу акцию — это очень мало”. IMSG устроила серию встреч с инвесторами. Снижение выручки лишь временное явление, вызванное изменениями в российском законодательстве, внушал им Тейн, а так все идет по плану. Спасли его, однако, не красивые слова: в декабре 2006 г., когда IMSG из-за капризов рынка стоила всего $70 млн, Тейн объявил о начале обратного выкупа своих ценных бумаг. Топ-менеджмент компании потратил $1,5 млн на выкуп 2,5% капитала — и акции пошли вверх. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ Банк Москвы нарушил закон о рекламе Управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Камчатской области признало Банк Москвы (Камчатский филиал) нарушившим требования закона о рекламе по факту распространения рекламы ипотечного кредитования. Об этом говорится в сообщении ФАС. "Логос-Медиа" предписано не нарушать закон "О рекламе" ФАС России признала рекламу услуг компаний сотовой связи по продаже мобильного контента, размещенную в газетах издательства "Логос-Медиа", ненадлежащей. Microsoft рекламировала вредоносное ПО Microsoft извинилась за то, что разместила на веб-сайтах и в приложении Windows Live Messenger баннеры вредоносного ПО. Курган избавляется от незаконной рекламы Управление Федеральной антимонопольной службы по Курганской области оштрафовало некоторые игорные заведения за нарушения закона о рекламе. Спамеров – в тюрьму Тамбовское УФАС России возбудило дело в отношении ООО "М.видео-Центр" по признакам нарушения части 1 статьи 18 Федерального закона "О рекламе". «Евросеть Нижний Новгород» признали нарушившей закон о рекламе Удмуртское управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) признало ООО «Евросеть Нижний Новгород» нарушившим ч. 6 ст. 7 ФЗ «О рекламе» по двум фактам распространения на территории Ижевска рекламы. Поводом для возбуждения дела стали обращение администрации Ижевска, а также заявление жительницы города. По мнению заявителя, рекламные слоганы компании, распространявшиеся на биллбордах в декабре 2006 года в Ижевске, содержали нецензурное выражение и носили оскорбительный характер. Ивановское УФАС накажет «Ивановскую газету» за рекламу «Шуйской водки» Реклама "Шуйской водки", опубликованная в "Ивановской газете" в январе 2007 года, нарушила закон "О рекламе". Такое решение приняло Ивановское УФАС России 19 февраля по делу в отношении газеты, возбужденному 5 февраля. Антимонопольщики составили протокол об административном правонарушении по статье 14.3 КоАП РФ. На улицах Норильска более трехсот незаконно установленных рекламных баннеров Убрать незаконную наружную рекламу с улиц Норильска, власти города потребовали от местных предпринимателей в тридцатидневный срок. Реклама в череповецких лифтах признана незаконной Собственникам жилья городские власти порекомендовали не давать разрешений на расклейку разного рода рекламных «боевых листков». Малайзия запретила рекламу фастфуд Министерство здравоохранения Малайзии рассматривает вопрос о запрете на рекламу быстрого питания (фастфуд), называя такого рода пищу "тихим убийцей". Частных перевозчиков накажут за рекламу сигарет С 1 января 2007 года вступили в силу поправки в федеральный закон «О рекламе», которые разрешают рекламировать сигареты только там, где их продают. В Красноярске выписан крупный штраф за скрытую рекламу казино Управление Федеральной антимонопольной службы по Красноярскому краю оштрафовало ООО "Малтат-Плюс" за скрытую рекламу казино "Монте Кристо" у развлекательного комплекса "Луч". Как сообщили ИА REGNUM-KNews в УФАС, дело об административном правонарушении в отношении ООО "Малтат-Плюс" рассмотрено 16 февраля. По информации УФАС, в Красноярске у развлекательного комплекса "Луч" на улице Карла Маркса распространялась скрытая наружная реклама казино "Монте Кристо" в виде надписи "Монте Кристо" и монограммы "МК", размещенных на стеле напротив самого казино с идентичными атрибутами: шрифт и оформление монограммы и словосочетания "Монте Кристо" аналогичны с размещенными на стеле. Чикагский холдинг подал в суд на корпорацию Мердока Холдинг Tribune, выпускающий газету Chicago Tribune и бесплатный ежедневный таблоид RedEye, подал иск против телеканала Fox News, входящего в медиа-корпорацию Руперта Мердока (Rupert Murdoch), сообщает АР. Компания требует от канала остановить производство и рекламу нового ток-шоу под названием Red Eye. Как отмечается в иске, таблоид и телепрограмма нацелены на одну и ту же аудиторию в возрасте от 20 до 30 лет, а также затрагивают схожие темы - политику, новости, поп-культуру. В связи с этим, отмечают представители Tribune, "зрители могут посчитать, что Fox и RedEye сотрудничают, а это не соответствует действительности". Обложки мало Владелица “Интеко” и супруга мэра Москвы Елена Батурина не простила обиды журналу Forbes. “Интеко” подала два иска — лично к главному редактору журнала Forbes Максиму Кашулинскому и к редакции издания, требуя с обоих по 106 500 руб. Печатные СМИ и "наружка" - постоянные "клиенты" ФАС Управление Федеральной антимонопольной службы по Санкт-Петербургу и ЛО подвело итоги 2006 года. Согласно отчету во втором полугодии 2006 г. основное внимание Управления было сосредоточено на предупреждении и пресечении нарушений участниками рекламного процесса закона «О рекламе», регулировании ненадлежащей рекламы при справочном телефонном обслуживании, а также рекламы, связанной с предоставлением потребительских кредитов (кредит - 0%), и ненадлежащей рекламы БАДов. ФАС накажет «Билайн» за тамбовскую утку Тамбовское управление Федеральной антимонопольной службы РФ посчитало, что компания «ВымпелКом» (торговая марка «Билайн») занимается ненадлежащей рекламой. Установлено, что под некоторыми дорожными знаками на улицах Тамбова монтировались изображения уток, оформленные в черно-желтых цветах. ОАО "Завод пивоваренный "Моршанский" размещает рекламу пива без сопровождения о вреде чрезмерного употребления Тамбовское УФАС России 07.02.2007 возбудило дело об административном правонарушении в отношении ОАО "Завод пивоваренный "Моршанский" по статье 14.3 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях (ненадлежащая реклама). Виновники пожара в издательстве "Пресса" не найдены Савеловская межрайонная прокуратура Москвы приостановила предварительное следствие по делу о пожаре 13 февраля 2006 года в издательском комплексе "Пресса", в результате которого погиб один человек. Такое решение было принято из-за невозможности установить виновников происшествия. РАБОТА В РЕКЛАМЕ HR-менеджер рекламного агентства О профессии рассказывает Наталья Ясинская, HR-директор рекламного холдинга Sorec Media. Окончила Московский государственный областной университет по специальности «педагог-психолог», а также многочисленные дополнительные курсы и тренинги по управлению персоналом. В 2002 году начала свой профессиональный путь в компании «Крокус Сити Молл» на позиции менеджера по персоналу. Затем было PR-агентство FMC Group. И в итоге — рекламный холдинг Sorec Media, где в начале 2005 года стала руководителем отдела по работе с персоналом. Сейчас в Sorec Media входит несколько агентств в Москве, также есть небольшая сеть в странах СНГ. Что за профессия Если говорить на уровне бытовых сравнений, функция HR-службы схожа с функцией майонеза в салате: объединение разных компонентов в единое целое при сохранении индивидуальности каждого из составляющих. Специфика профессии Специфика заключается, в первую очередь, в самих работниках рекламного бизнеса. В рекламе, как и в любой другой высокоинтеллектуальной сфере, крайне велика роль личности «в истории». Реклама — это не просто работа, это стиль жизни. Здесь огромное количество «звезд» на квадратный метр. Основная задача HR`а и линейных руководителей — создать такие условия, чтобы эти «звезды и звездочки» образовали своеобразный «пантеон», себе на славу и клиентам во благо. Работая с нестандартными людьми, приходится применять нестандартные инструменты. Человек, абсолютно лишенный творческого начала, не сможет существовать в этой среде. Он будет воспринимать окружающую действительность как «бардак и хаос». Отбор персонала Критерии отбора в каждом агентстве свои. Мое личное мнение: не бывает плохих и хороших компаний или кандидатов, бывает некая несовместимость векторов и временных параметров. Я уверена, что каждая компания рано или поздно найдет своего кандидата, а кандидат — своего работодателя, и будет всем счастье. И не стоит расстраиваться, если вы не попали в желаемое агентство. Нужные качества На мой взгляд, для того чтобы стать настоящим HR`ом, нужно очень интересоваться людьми и банально любить их. Эти качества приобрести невозможно. Основная проблема как раз и заключается в том, что, если этого нет, то через некоторое время работа начинает раздражать. Тогда, каким бы профессионалом вы ни были, люди почувствуют фальшь. Запись в трудовой книжке Руководитель отдела по работе с персоналом. Место в иерархии Подчиняюсь непосредственно генеральному директору холдинга. Профи Некоторые из HR-специалистов так никогда и не станут профи. А некоторые молодые менеджеры по подбору персонала и сотрудники, перешедшие из линейных подразделений, довольно быстро научились профессионально решать разноплановые HR-задачи. На мой взгляд, это очень индивидуально. Сколько платят профи Я бы не хотела публично оценивать финансовый уровень своего профессионализма, пусть этим займутся другие. Но в целом по рынку вилка огромна: от $2000 до $7000. Профессиональная литература Начинающим HR`ам я бы посоветовала книгу Юрия Крымова «Управляющий персоналом». Все очень понятно, полезно и без «воды». Рекомендую. Творческие мечты Меня вполне устраивает то, чем я занимаюсь в данный момент. Возможно, когда-нибудь я захочу организовать собственный бизнес. Разумеется, связанный с HR. Сколько компании платят увольняемым топ-менеджерам С некоторыми сотрудниками, допустившими грубые ошибки, владельцы компаний расстаются не иначе как со слезами на глазах: компенсации за досрочную отставку намного превосходят суммы окладов. Новым генеральным директором Национального Телевизионного Синдиката (НТС) стал Игорь Матюшенко, ранее руководивший компанией «Видео Интернешнл «Трэнд» Игорь Матюшенко родился 2 февраля 1958 года в Тульской области. Окончил Московский авиационный институт, Государственный университет управления и аспирантуру Российской Экономической Академии им. Г.В. Плеханова. Национальный телевизионный синдикат (НТС) создан в феврале 2005 года по инициативе региональных телекомпаний. НТС - это проект, ориентированный на самостоятельных вещателей, для которых важно сохранить свой бренд, редакционную и экономическую свободу. НТС приобретает права у отечественных и зарубежных производителей или дистрибьюторов и формирует пакетные предложения для региональных телестанций, которые организовывают собственное вещание. Юлия Ошева, PR-директор группы компаний BBDO о професии PR-менеджера Окончила факультет международного бизнеса и делового администрирования МГИМО по специальности «Менеджмент». В бакалавриате писала диплом на тему «Способы анализа эффективности рекламных акций». В магистратуре начала интересоваться пиаром, читать профессиональную литературу и искать работу в PR-агентстве. Защитила диплом, в рамках которого изучала опыт транснациональных корпораций по решению конкретных проблем с помощью PR-инструментов. После университета год проработала в строительной компании, где занималась вопросами формирования и функционирования организационной структуры. Что за профессия Суть профессии заложена в ее названии. Связи с общественностью. Отдел по связям с общественностью — это голос компании. PR-менеджер — тот человек, с помощью которого фирма может донести информацию о себе всем своим целевым аудиториям: рынку, сотрудникам, будущим работникам, потенциальным клиентам, подрядчикам, и просто интересующимся людям и даже тем, кто ненавидит рекламу. Стратегия Изначально моя задача как PR-менеджера в группе BBDO состояла в разработке плана, PR-стратегии. Пока в BBDO не было официальной службы, занимающейся связями с общественностью, компания прибегала к услугам PR-агентства по мере необходимости. То есть не было единой постоянной PR-деятельности. А чтобы сформировать мнение о компании, все-таки нужно действовать поэтапно, постепенно, методично. Как говорится, вода камень точит. Чтобы люди услышали, восприняли, запомнили твою информацию, недостаточно сказать один раз. Нужно постоянно общаться с аудиторией, рассказывать, делиться с ней информацией, быть достаточно открытым. По своему опыту могу сказать, что открытость — это то, что люди ценят, это всегда располагает аудиторию. Иногда какие-то ошибки могут простить, если откровенно в них признаться. Специфика профессии Public relations — это прежде всего PUBLIC! Публичная профессия. Когда твоя работа связана с окружающим миром, в который ты несешь информацию о жизни компании, это уже гораздо более ответственное занятие. Здесь слишком многое поставлено на карту. И любое неправильное сообщение, неправильная формулировка могут породить нехорошие слухи, а в худшем случае привести к потере клиентов и сотрудников. А ведь по сути дела у нас все завязано на сотрудниках и клиентах. Все, что мы продаем, создается нашими людьми, и в итоге помогает решать задачи наших клиентов. Нужные качества В этой профессии очень важно быть хорошим психологом: уметь располагать к себе людей, находить общий язык с совершенно разными людьми, независимо от их должности и статуса. Быть дипломатом, уметь слушать и быть хорошим оратором, уметь грамотно выражать и доносить свои мысли до слушателя. Очень важна быстрота реакции и стрессоустойчивость. Нужно ориентироваться в том, что происходит в твоей компании и на рынке в целом. Вообще для успеха необходимо очень хорошо знать продукт, с которым работаешь. Интуиция тоже играет не последнюю роль. Вообще, я считаю, что любой образованный, эрудированный человек с живым умом, который быстро соображает, реагирует, слету понимает, в чем суть и «фишка», сможет решить любую проблему, даже не прочитав томов теоретических книжек. PR-менеджер в агентстве и в компании Работа в PR-агентстве — это очень хорошая школа. Всем советую начинать свою карьеру именно так. В PR-агентстве ты можешь постоянно менять проекты, знакомиться с разными отраслями, узнавать их специфику. Например, сегодня ты работаешь для строительной компании, а завтра — на финансовом рынке. В принципе, это очень хорошо для расширения кругозора, для ориентации в профессии. Учишься находить подход к людям, распознавать, где какие подходы лучше работают. Плюс PR-агентство — это коллектив специалистов одной с тобой профессии, к которым можешь обратиться за помощью, советом. Запись в трудовой книжке Директор по связям с общественностью группы компаний BBDO. Место в иерархии Подчиняюсь я непосредственно Элле Стюарт, председателю совета директоров группы компаний BBDO. У меня в отделе 2 менеджера и 1 ассистент. Сколько платят профи Это зависит от многих факторов: опыта работы, знания рынка, СМИ и т. д. Могу предположить, что в среднем зарплата специалистов по связям с общественностью в зависимости от их профессионального уровня в различных агентствах может составлять от $1000 до $4000. Профи У меня остались очень теплые воспоминания о работе с моими коллегами в PR Inc. Ириной Николаевой и Геннадием Порсковым. Геннадий совершенно потрясающий напарник, настоящий профессионал пиара на финансовом рынке. Прекрасно ориентируется в этой сфере, безупречно знает банковское дело. У него отлично налажены связи с финансовыми журналистами. Кроме того, он перфекционист — очень полезное качество для пиарщика. Он приучил меня трепетно относиться к любому документу, будь то база данных или текст пресс-релиза, правильно их составлять, выверять все до мелочей. Правда, совмещать это с быстрым темпом нашей профессии иногда нелегко. Но я все равно склоняюсь к тому, что лучше переделать, чем недоделать. У Геннадия аналитический склад ума, он не просто владеет информацией, он ее анализирует, может представить в разных ракурсах. Профессиональная литература Это, конечно, штука полезная, но всю теорию нужно обязательно испробовать, пропустить через реальность, применить на практике. Работая, на деле сталкиваясь с какими-то экстремальными ситуациями, ты гораздо быстрее учишься, чем по книжкам. Сейчас я периодически читаю профессиональные книги, но не по PR-у, а по психологии, имеджелогии, ораторскому искусству и т. д. Это вещи, которые в нашей профессии нужно иметь в своем багаже наряду с профессиональными знаниями. Среди специализированной литературы выделю, наверное, книги Александра Чумикова. Много полезных советов можно получить в книге Денниса Л. Уилкокса «Как создаются тексты и эффективное взаимодействие со СМИ». О том, как управлять имиджем компании, хорошо написано у Бодуана Жан-Пеьера. Для встряски сознания можно прочитать «Негативные PR-технлогии» Ольшевских. Творческие мечты В этом году я поставила перед собой задачу научиться в полном смысле этого слова. Набраться кейсов, интересных примеров, разобрать различные инструменты креатива в пиаре, нестандартные ходы, которые можно делать. Мне уже становится не интересно работать только call-центром, обрабатывать запросы, писать новости, давать комментарии. Хочется более высокого уровня, хочется придумать что-то выдающееся. Давать поводы, которые действительно будут привлекать внимание и помогать компании развиваться. Еще очень хочется пообщаться с нашими зарубежными коллегами из сети Pleon. Эта сеть в 2006 году была признана лучшей в Европе. Думаю, у них есть чему поучиться. Байка из профессионального опыта В период работы ассистентом я умудрилась подготовить комментарий для клиента — руководителя одного из подразделений компании. У ассистента не было таких полномочий, но я все-таки рискнула. Долгое время подготовка и выход комментариев оттягивались. Это была целая проблема: либо клиент не мог, не хотел, и никто его особо не убеждал и не заинтересовывал, либо опаздывали по срокам и в результате цитаты не вставали в материал. А тут он вдруг вышел, причем в очень солидном издании. Спикер был доволен, но зато разгорелся скандал с пресс-службой, что все получилось без их помощи и контроля. В тот раз, я поняла, насколько все пресс-службы ранимы, когда они не в центре событий или когда кто-то сделал их работу быстрее и лучше. Сами этим грешим периодически Об издании График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Новости | Издательство | Авто-обозрение | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Финансы и экономика | Адрес реклама | Банки и биржи | Новости рекламы | Рынок ценных бумаг | Подписка на журналы РБА | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Реклама в журналах РБА | Спецпредложения | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы в СМИ | Рекламная кампания | Центральная пресса | Региональная реклама | Практика рекламы | Новости СМИ | Рекламный дизайн | Мониторинг рекламы | Медиа мониторинг | О фирме | Контакты | Карта сайта |

РБА - РусБизнесАльянс
Copyright (ЯR), 2003-2007