Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». Выпуск # 02 (20), февраль 2007г.
ОФИЦИАЛЬНО
Реклама в петербургском метрополитене подорожала
С января ГЦРР на 10 % повысил тарифы на стационарную и звуковую рекламу в петербургском метрополитене.
«Ежегодное повышение тарифных расценок в зависимости от конъюнктуры рынка и размеров инфляции предусмотрено условиями договора с метрополитеном и правилами размещения рекламы в метро», – пояснила Елена Баранова, заместитель директора ГЦРР.
Минздрав переклеит этикетки на бутылках с алкоголем
Чиновники решили лишний раз напомнить россиянам о вреде "зеленого змия". Для этого они разработали новую типовую надпись, рассказывающую о противопоказаниях алкоголя. С 1 февраля производители спиртного (за исключением пивоваров) будут обязаны наносить ее на контрэтикетки. Соответствующий документ 19 января подписал министр здравоохранения и социального развития Михаил Зурабов. Участники рынка недовольны. Их фактически поставили перед выбором: в панике перемаркировывать бутылки или оставить все как есть. Последний вариант чреват последствиями. Проигнорировавших нововведение производителей могут оштрафовать с конфискацией всей неправильно оформленной продукции.
Мобильные билборды въезжают в закон "О рекламе"
Как стало известно, нижегородское территориальное управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) наложило первый штраф за размещение рекламы на мобильном билборде. С 1 января 2007 года этот вид рекламоносителя запрещен законом "О рекламе". Оштрафованная компания – "Служба правового регулирования убытков" (СПРУт), спровоцировала ФАС, чтобы обойти данный запрет в суде, считают участники рынка.
Закон "О рекламе" доделают под Европейскую конвенцию по трансграничному телевидению
Через два-три года российский рекламный рынок может получить ограничение объема рекламы на телевидении, а телезрители будут смотреть меньше фильмов в прайм-тайм. Это случиться, если законопроект, приводящий рекламное законодательство в соответствие с Европейской конвенцией по трансграничному телевидению будет ратифицировано к 2009-2010 годам. Минкультуры и Федеральная антимонопольная служба (ФАС) готовят соответствующий проект документа.
Рекламодатели потянутся к неэфирному ТВ?
Компания TNS Gallup Media обнародовала результаты своего исследования аудитории неэфирного ТВ. Выяснялось, что неэфирным телевидением по кабельным и спутниковым каналам пользуются на сегодняшний день более 33% россиян, что составляет треть населения нашей страны. При этом 15,3% всех российских домохозяйств сегодня принимают уже свыше пяти таких каналов, 8,6% - свыше десяти и 4,4% - более пятнадцати. Директор по телеизмерениям TNS Gallup Media Александр Костюк сообщил, что исследование проводилось в октябре - ноябре прошлого года в городах с населением свыше 100 000 человек методом личного интервью среди граждан старше четырех лет. Тенденции указывают на то, что рекламодателям могут стать весьма выгодны подобные телеканалы.
Совет Федерации утвердил ограничения в законе о рекламе ценных бумаг
Поправки к закону "О рекламе" в части рекламы ценных бумаг большинством голосов одобрены Советом Федерации России.
НОВОСТИ КОМПАНИЙ
Сигареты для клубной жизни
"Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг" выпустил имиджевую упаковку для "MARLBORO".
Компания "Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг" представила на российском рынке сигареты "Marlboro" под названием "Клубная коллекция "Marlboro": "Full Flavor", "Lights" и "Ultra Lights".
РА Brainmade разработало "Фишпик"
Рекламное агентство Brainmade разработало для Рыбообрабатывающего комбината N1 логотип и дизайн упаковки для вывода на рынок новой торговой марки «Фишпик».
«Л’Этуаль» приросла Brocard
Группа компаний выкупила российскую розницу Тетруашвили.
Холдинг Brocard Group GmbH & Сo. KgaA, принадлежащий бизнесмену Давиду Тетруашвили, и группа компаний «Л’Этуаль» объявили об объединении розничных парфюмерно-косметических сетей «Л’Этуаль» и Brocard в России. Согласно достигнутой договоренности все управление российской сетью Brocard переходит к менеджменту «Л’Этуаль».
Motorola оседлала Ferrari
Компания Motorola объявила о выпуске эксклюзивной версии мобильного телефона RAZRmaxx V6 в стиле автомобиля Ferrari. Новая трубка не только будет нести логотип итальянского производителя, но и будет обладать соответствующей стилю автомобиля красной схемой подсветки.
Google и Apple снова в лидерах
Опубликован рейтинг самых влиятельных брендов в мире.
Американский интернет-журнал Brandchannel.com опубликовал итоги ежегодного исследования, цель которого - назвать самый влиятельный бренд ушедшего года.
Удачная студенческая реклама зубной пасты Crest
Что делать, когда вам надо открыть машину, а вы держите на руках ребенка? Или нужно взять кубок, а руки заняты?
Stroer может появиться в России
Крупный оператор наружной рекламы создает дочернюю структуру для выхода в Азию и СНГ.
Стремительный рост российского рынка наружной рекламы привлекает международные компании. Вслед за крупнейшим в мире оператором «наружки», компанией JCDecaux, в прошлом году создавшей совместное предприятие с российским оператором BigBoard, о своих планах заявила и другая крупная компания — немецкая Stroer. В ближайшее время она создаст компанию Stroer Media International GmbH, которая будет работать на рынках Азии и стран СНГ.
Всероссийский “Стрим-ТВ”
Знакомый москвичам бренд “Стрим-ТВ” станет федеральным.
Знакомый москвичам бренд “Стрим-ТВ” станет федеральным. Одноименная компания будет продвигать под этой маркой услуги платного ТВ в регионах.
Pivovary Staropramen упаковали диет-пиво в новую бутылку
Компания Pivovary Staropramen начинает выпускать пиво со сниженным содержанием сахара под названием "D". Оно будет разливаться в зелёные бутылки с новой этикеткой. "D" в первую очередь предназначено для людей, которые из-за своего диетического режима не могут пить обычное пиво.
«Ньюс Аутдор» разрешили пробрести 5 компаний в Нижнем Новгороде
Управление ФАС по Нижегородской области удовлетворило ходатайства компании «Ньюс Аутдор» о приобретении долей в уставном капитале следующих юридических лиц, зарегистрированных в Нижнем Новгороде:
«Максима» пришла в Казахстан
В Алматы зарегистрировано рекламное агентство «Максима.KZ»
Намерение об открытии представительства в Казахстане, заявленное Коммуникационной Группой «Максима» ранее, получило статус состоявшегося события. В Алматы завершены юридические процедуры, связанные с регистрацией нового рекламного агентства полного цикла — «Максима.KZ».
"Шипящая" реклама РА "Восход" для шиномонтажного центра "Формула удачи"
РА "Восход" должен был сделать недорогую рекламу, в основе которой была бы простая и при этом очень яркая идея. Такая, которая бы не требовала раскручивать бренд годами, а "выстрелила" сразу - в течение пяти недель.
Burger King захватил страну Marlboro
Немецкое агентство .start создало серию рекламных принтов для закусочных Burger King. Особенность этих принтов состоит в том, что они очень напоминают рекламу сигарет Marlboro. В них даже присутствует традиционная предупреждающая строчка.
Специальные журналы для «Промсвязькапитала»
Холдинг завершает приобретение доли в ИД Mediasign.
Группа компаний «Промсвязькапитал» (ПСК) продолжает интересоваться журнальным сегментом медиарынка. Как стало известно, холдинг завершает сделку по приобретению блокпакета ИД Mediasign, издающего такие специализированные журналы, как «Тюнинг автомобилей» и Digital Photo. Участники рынка сомневаются в целесообразности такого приобретения для ПСК, так как рекламодатели компьютерных журналов уходят в Интернет.
MSN разочаровался в контекстной рекламе
Доходы от размещения рекламы на принадлежащем Microsoft портале MSN в последние три месяца 2006 года выросли на 20% - до $462 млн, - сообщает MediaPost со ссылкой на пресс-релиз компании. Резкий рост доходов был обусловлен в первую очередь увеличением объемов медийной баннерной рекламы, размещенной на страницах поисковика, порталах, спецпроектах, почтовых сервисах и в интернет-пейджерах. «Если сравнивать итоговые показатели по размещению баннерной и контекстной рекламы, то сектор баннерной рекламы показал лучшие результаты с точки зрения доходов», - заявил Крис Лиддел (Chris Liddell), финансовый директор Microsoft.
Marks & Spencer подписали контракт с Кирсти Хьюм
Шведская сеть универмагов Marks & Spencer подписала с 31-летней шотландской моделью Кирсти Хьюм (Kirsty Hume) контракт на съёмку в рекламной кампании сезона весна-лето 2007.
Volvo продолжает глобальный тендер рекламных агентств
В шорт-листе осталось всего 4 претендента.
После двух месяцев исследований, которые проводили топ-менеджеры Volvo Sweden и USA, выбирая рекламное агентство, было решено остановиться на четырех претендентах. Сеть WWP Group's Ogilvy & Mather, как и M&C Saatchi and Strawberry Frog выбыли из списка. В предварительном шорт-листе осталось четыре кандидата на контракт. Это сеть Euro RSCG, Havas' Arnold Worldwide, Publicis Groupe's Fallon (Minneapolis and London) и Omnicom Group's 180.
LBL Print разрабатывает новое позиционирование
Рекламно-производственная компания LBL Print находится сейчас в стадии разработки нового позиционирования, на данный момент уже создан новый логотип. Это обусловлено новой стратегией ведения бизнеса и развитием компании, которые связаны с тенденцией постоянного роста рекламного рынка, в частности, рынка наружной рекламы.
DEFA Gruppe объявило о разделении на две компании
Агентство визуальных коммуникаций DEFA Gruppe объявило о разделении на две компании: DEFA Studie, которая продолжит основной для группы бизнес в области интернет-маркетинга, и брендинговое агентство Plenum.
Samsung строит цитадель фетишизма на промо-сайте телефонов La Fleur
Samsung Electronics продолжает рекламную кампанию телефонов "для девочек" La Fleur на новом сайте lafleur.samsung.ru. Как стало известно, cайт разрабатывало агентство Victory S.A. На web-странице девушек поделили строго по трем признакам: студентка, просто красавица и деловая красавица. Каждая из девушек подробно делится своей жизненной историей. Студентка Катя сдает сессию, покупает сапоги на распродаже, на сэкономленные деньги приобретает блестящий телефон, чтобы из сумочки "не стыдно доставать было". Девушка Алиса, явная противоположность студентке, после того как заполучила телефон от бизнесмена, непрестанно гладит его золотистый корпус, и мечтает похудеть, потому как "изящная фигура моего E500 весом 77 граммов, - говорит гламурная Алиса, - не дает мне покоя". Еще есть начинающая бизнес-леди Настя, она каждый день, подобно Барону Мюнхгаузену, совершает подвиги, только она их называет "профессиональными", последний подвиг был с японцами.
Новая рекламная кампания Smart forfour от агентства Contrapunto
Новая серия рекламных принтов от агентства Contrapunto для автомобиля Smart forfour. Как в предыдущей рекламной кампании здесь обыгрывается необычайно низкая цена на этот автомобиль. Но до этого основой кампании был слоган "вам никто не поверит", а теперь - "такая цена не продлиться долго". Так что если вы все-таки поверили, то спешите, или будет поздно.
Четыре украинских рекламных агентства объединились в группу «Интер-2000»
Объединение четырех рекламных агентств в единую группу компаний «Интер-2000» состоялось 1 февраля на Украине. В новую группу вошли клиентское агентство полного цикла «Интер-2000», баинговое агентство по работе с прессой «Медиа Баинг Групп», рекламное агентство «Интер OUTDOOR» (проекты Education Media - лайтбоксы в ВУЗах Украины), Branch OUTDOOR (социальные проекты), Railway OUTDOOR (лайтбоксы на вокзалах, наружная реклама по Украине) и коммуникационная группа «Интер PR».
Агентство Grey Worldwide Moscow запустило рекламную кампанию "Давайте называть вещи своими именами" для бренда "Мерседес-Бенц" модели Е-Класса
В рамках кампании были разработаны рекламные материалы для нескольких каналов коммуникации: ATL (пресса), POSM и Direct mail, для которого были выбраны 3D Stereo Vario открытки.
Partizan Media брэндирует цветы и фрукты
Агентство Partizan Media выводит новое обособленное подразделение, которое будет заниматься рекламой на цветах и фруктах. Данное направление будет работать под торговой маркой FlowerMedia.
Adidas выпустили кроссовки для фанатов Porsche
У поклонников спорта и активного отдыха, а также любителей элитной марки автомобиля Porsche есть повод для радости: вскоре в продаже появятся уникальные кроссовки, которые были разработаны совместно Adidas и Porsche и воплотили в себе особенности дизайна этих двух легендарных фирм.
Элизабет Херли будет рекламировать Monsoon
Знаменитая марка Monsoon на днях подтвердила назначение актрисы, модели и дизайнера Элизабет Херли (Elizabeth Hurley) на новую роль: звезда будет представлять очередную коллекцию этого брэнда. Лиз сменит на этом посту певицу Софи Эллис-Бэкстор (Sophie Ellis-Bextor), контракт которой заканчивается через несколько недель. Кроме этих знаменитостей Monsoon в свое время рекламировали Джоди Кидд (Jodie Kidd) и Софи Даль (Sophie Dahl), и в каждом случае авторы кампаний делали ставку на два направления – эффектность и сексуальность.
Юля Савичева подрабатывает рекламой обуви
Впервые за свою 15-ти летнюю историю мировой лидер молодежной обувной индустрии компания Skechers выбрала для участия в своей рекламной кампании российскую звезду, которым стала певица Юля Савичева.
Дрю Бэрримор «случайно» стала лицом Giles Deacon
Как правило, заключению серьезного контракта со знаменитым Домом моды неизменно предшествуют длительные переговоры. Но актриса Дрю Бэрримор (Drew Barrymore), миновав все эти предварительные этапы, в считанные минуты стала «лицом» новой коллекции Джайлса Дикона (Giles Deacon). Голливудская дива столкнулась в лифте с коллегой дизайнера, Кэти Гранд, которая и предложила ей представлять новую коллекцию. Дрю согласилась, не раздумывая, а обговоренные позже условия сделки ее полностью устроили.
БРЭНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ
Креативная студия Marka Ventura завершила масштабный комплексный проект по созданию концепции бренда для сети цветочных салонов "Ирис".
В основе проекта лежит желание заказчика создать сеть цветочных салонов европейского класса в среднем ценовом сегменте, объединенных едиными стандартами качества.
Studio Funk и агентства Grabarz & Partner превратили слова в бренды
Реклама звуковой студии Studio Funk от агентства Grabarz & Partner. Эта студия работает с рекламными агентствами, которые создают рекламу для многих брендов, отличающихся своей индивидуальностью. На каждом из принтов одинаковые слова стилизованы таким образом, что с первого взгляда незаметно, что они одинаковые. При этом все они соответствуют определенным брендам. Слово "Глоток-глоток" соотносится с Кока-колой и Пепси.
Перминвестбанк проведет ребрендинг в 2007 году
АКБ «Перминвестбанк», входящее в группу ИК «Витус», проведет ребрендинг. В настоящее время идет работа над сменой имиджа банка и группы в целом.
Креативное агентство Articul Media разработало логотип и фирменный стиль ресторана Аркадия Новикова "Недальний Восток"
В рамках работы над проектом разработаны: логотип, дизайн меню, винной карты, папки для счета, визиток, дизайн номерков для гардероба.
Импортеры фруктов упакуют бананы в брэнды
Компании приступили к раскрутке новых марок.
С начала нынешнего года целый ряд крупнейших импортеров фруктов приступили к продвижению своих брэндов для розничной торговли. С середины января стартовала первая федеральная кампания бананового брэнда Bonanza, принадлежащего группе JFC. Практически одновременно группа марокканских производителей заявила о намерении инвестировать более €2 млн в раскрутку марки Maroc, под которой будут продаваться цитрусовые и овощи. Не осталась в стороне и группа "Сорус", приступившая к поставке бананов в Голландию под маркой "Дорита". Аналитики уверены, что пока инвестиции импортеров в собственные брэнды будут работать и в целом - на весь рынок фруктов и овощей.
Фанаты Лары Крофт получат в 2007 году новый код доступа к приключениям
Компания «Новый диск» при официальной поддержке бренда «ШОК XXL» впервые выпускает полную русскоязычную версию известной во всем мире игры из серии «Lara Croft Tomb Raider - Ангел тьмы».
Vox-Design" разработал этикетку для шампанского "Легенда Тамани Премиум"
Винный холдинг "Ариант" выпустил линейку шампанского "Легенда Тамани Премиум". Шампанское продолжает гамму продуктов под торговой маркой "Легенда Тамани" (вино, коньяк. Розлив вина осуществляется на ООО "Кубань-вино" (Краснодарский край. В линейке представлены брют, полусухое розовое и полусухое белое шампанское. Французская бутылка "Кюве Де Сакр" с шелкографией по стеклу,этикетка на фасонной самоклеющейся бумаге с тиснением и конгревом, прозрачная контрэтикетка (ультраклир), двухсоставной подарочный короб с ручкой.
РА "Дельта-План" осуществило рестайлинг логотипа для дистрибьютора алкогольной продукции
В рекламном агентстве "Дельта-План" провели рестайлинг логотипа и создали новый фирменный стиль для группы компаний "Кредос".
«Ультра» перекрасилась в цвет фуксии
Сеть салонов связи «Ультра» меняет фирменный стиль и логотип. В ТРЦ «Мега – Дыбенко» в Петербурге состоялось открытие первого салона связи в новом фирменном стиле. С запуска этого салона руководство компании официально заявило о ребрэндинге, начавшемся ещё осенью прошлого года. Объём инвестиций в данный проект составляет более $2 млн.
"АльтерВЕСТ" заказал дизайн упаковки тортов в Риге
Компания "АльтерВЕСТ" провела ребрендинг упаковки рулетов. Теперь все позиции ("Венский вальс", "Золотой вальс", "Серебряный вальс", "Косичка по-итальянски", "Косичка по-ирландски") будут выпускаться в едином стиле. Создавая новую упаковку, дизайнеры стремились отразить романтическое настроение и изысканность вкуса мороженого. Мероприятия по редизайну упаковки направлено на увеличение доли рынка в сегменте семейного мороженого за счет формирования лояльности к компании и ее брендам.
Киевское "Бюро Маркетинговых Технологий" взялось за репозиционирование сала как национального украинского символа
На новогодние и рождественские праздники друзья и партнеры киевского рекламного агентства "Бюро Маркетинговых Технологий" получили специально созданный альбом "Гордость и предубеждение", посвященный … салу.
Железный марш
Главе розничной сети «Технопарк» Максиму Бирюлину не удалось сделать свою сеть общероссийской.
Теперь он пытается создать премиальный брэнд Bork на рынке мелкой бытовой техники с помощью «немецких корней» и при поддержке сети «М.Видео».
Soldis провело рестайлинг чайного бренда Batik
Брендинговое агентство Soldis провело рестайлинг чайного бренда Batik, для группы компаний Стоик в Украине.
Задачей рестайлинга было подчеркнуть идею настоящего цейлонского чая, придать ей большую выразительность, сохранив узнаваемость торговой марки.
ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ
Тенденции маркетинговых коммуникаций в России
Не только жить сегодняшним днем, но смотреть на два хода вперед, отслеживать, какие тенденции есть сегодня, куда идет рынок и что нас ждет.
Пять главных тенденций в маркетинговых коммуникациях, о которых имеет смысл говорить сегодня. Для начала перечислим все
Телеканал «ТВ-З» ушел в свободное плавание
Демономолизация рынка телерекламы продолжается.
В наступившем 2007-м году на рынке телевизионной рекламы получили развитие тенденции, заложенные в году предыдущем.
Как убить марку
Oчень часто плохой маркетинг является источником разочарований.
В умелых руках маркетинг способен творить чудеса. Маркетинг способен изменять мировоззрение миллионов людей, создавать целые отрасли экономики, делать людей богатыми. С другой стороны, очень часто плохой маркетинг является источником разочарований. Инвесторы и акционеры теряют состояния, сотрудники теряют работу, в один миг огромные компании прекращают свое существование.
Воры-близнецы убивают супербренды
Недобросовестные предприниматели наносят огромный урон репутации известных марок. Бороться с «дельцами» в современных условиях невозможно даже с помощью судов.
За 2 года реклама алкоголя и табака может исчезнуть в Украине полностью
Подкомитет по вопросам рекламы Комитета Верховной Рады Украины по свободе слова и информации готовит новую редакцию закона о рекламе в части жесткого ограничения рекламы табачных изделий и алкогольных напитков.
CREATIVE / КРЕАТИВ
Агентство DPZ бьет лампочки для рекламы Fujifilm
Обычно символ светящейся лапочки принято ассоциировать с идеей, но агентство DPZ решило разбить ее, чтобы прорекламировать идею производителя цифровых фотоаппаратов Fujifilm. Надпись: "У Fuji есть идея. Фото в темноте, только с новой линией фотоаппаратов Fuji с эксклюзивной технологией Super CCD Technology".
Забытое старое и лучшее новое
Реклама алкогольной продукции в настоящее время подвержена все большему и большему креативу.
Сейчас мы можем наблюдать интересную ситуацию, когда каждая компания, даже самая успешная, вынуждена пересматривать маркетинговую стратегию и думать о том, как усилить свои позиции.
42 месяца одного года
В Imadesign придумали календарь для Desktop'а рабочего компьютера.
В Imadesign стало традицией дарить своим друзьям и клиентам подарки, сделанные своими руками. В этом году студией был сделан календарь, но не обычный, а в виде обоев для рабочего стола, по два-три изображения на каждый месяц, чтобы они не наскучили слишком быстро.
Реклама вечного карандаша
Рисунки изображающие знаменитостей разных эпох и даже веков - Шекспир, принцесса Диана, Элвис Пресли и др., которых уже нет в этом мире, показывают, что рисунки, сделанные карандашом Rotomac сохраняются навсегда. Кампания выпущена агентством DDB Mudra Communications из Нью-Дели, Индия.
Атомный Саввас
Оригинальное название инсталляции Найка Савваса (Nike Savvas) - «Атомный зал: полный любви, полной удивления».
Тонкая реклама ручки Bic от агентства TBWA\Frederick
Чилийский филиал агентства TBWA\Frederick не стандартно подошел к рекламе ручки Bic. Основное преимущество это ручки заключается в ее тонкости. А агентство считает, что Bic настолько тонкая и точная, что с помощью нее можно заполнять такие маленькие кроссворды и проходить миниатюрные лабиринты.
Обитатели жидкости
Cимволы и образы обретают с помощью Донгвук Ли новую жизнь.
Азиаты уже прочно зарекомендовали себя в кино, дизайне и изобразительном искусстве как любители всего радикального: шокирующей откровенности, извращений, немотивированной и натуралистичной жестокости.
Креативное агентство Artonica разработало концепцию рекламной кампании Страхового Дома ВСК
Цель имиджевой рекламной кампании, стартовавшей 20 января, - повысить узнаваемость бренда и создать эмоциональный фон для активного продвижения страховых продуктов на розничном и корпоративном рынках. К разработке креативной концепции и созданию рекламных материалов было привлечено агентство Artonica, с которым компания сотрудничает уже третий год.
Металлические облака
Cтудия Helmick+Schechter Sculptire воплотила мечтания сотен детей о фигурных облаках.
Ральф Хельмик (Ralph Helmick) и Стюарт Шехтер (Stuart Schechter) просто подвешивают на ниточках небольшие предметы — шарики, металлические буквы, фигурки растений и животных. То, что получается в итоге, можно равно назвать и скульптурами и инсталляциями. Но самое точное определение — облака. По факту, студия Helmick+Schechter Sculptire воплотила мечтания сотен детей о фигурных облаках. Объёмные произведения дизайнеров издалека воспринимаются некими предметами, имеющими определённую форму и просто зависшими в воздухе. а практике — это огромные конструкты, составленные, как из капелек воды, из сотен миниатюрных объектов (различных, в зависимости от вкладываемого в скульптуру значения), и форма их определяется только длинной лески. Хотя очевидно, что создание таких работ требует точных расчётов, холодного конструирования и математического склада ума, в скульптурах всегда остаётся что-то волшебное, что-то совершенно нематематическое. Глядя на них каждый раз испытываешь тот восторг, который можно ощутить только узнав в проплывающих по небу массах тумана очертания крокодила или человеческого лица.
SPN Ogilvy PR сделал «шоколадные» приглашения
Коммуникационное агентство SPN Ogilvy PR по заказу фонда «Петербургский международный экономический форум» и Министерства экономического развития и торговли РФ организовало представление Петербургского международного экономического форума на Всемирном экономическом форуме в Давосе.
Как российские креаторы локализуют слоган 1 now 1 Nescafe
В 2006 году компания Nestle ввела единый зонтичный слоган для продукции Nescafe: «1 now — 1 Nescafe» ("1 moment — 1 Nescafe»). Аудиторию убеждают: "Для каждого момента найдется свой Nescafe". Ключевая графическая «фишка» новой коммуникации — единица. Слоган привязан к "цифровому" изображению слова "one" ("один"). Мы обратились к российским креативщикам с вопросом: каким образом адаптировать генеральный слоган на русский язык, не потеряв его всеобъемлющего значения, а возможно и цифровой графичности?
Ambience Publicis рекламирует настоящий острый соус
Только действительно жгучий кетчуп способен на такое - оставить дыры на рубашке. Агентство Ambience Publicis из Индии считает, что соус Sil Chilli Sauce от компании Marico Industries Ltd. - действительно острый соус.
Агентство Everest Brand Solutions для радиостанции Radio City: Ты не один!
Индийское агентство Everest Brand Solutions разработало рекламные принты для радиостанции Radio City. Эта радиостанция никогда не даст тебе ощутить одиночество, даже когда ты стоишь один перед целой армией или батальоном полицейских или гуляешь ночью по кладбищу.
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
Комплект постельного белья от агентства Duval Guillaume для журнала Ch?
Часть рекламной компании, разработанной агентством Duval Guillaume для мужского журнала Ch?. Был выпущен настоящий комплект постельного белья, на котором в полный рост изображена красивая спящая девушка. Так что любой холостяк, ложась спать, может "помечтать о лучшем мире".
Снегопад из агентства MacLaren McCann для зимних шин Goodwrench
При беглом взгляде на этот рекламный плакат от агентства MacLaren McCann вы видите падающий снег? Ничего удивительного, ведь это же реклама зимней резины Goodwrench от GM. Однако приглядитесь получше, ведь на принте падают не снежинки, а сами шины.
Бойцовский клуб Levi's
Перед вами рекламная кампания, созданная агентством King James для женской одежды Levi's Girls Wear. Смысл принтов в том, что девушка в одежде Levi's выглядит настолько потрясающе, что мужчины готовы драться за нее.
Реклама препарата Pepto Bismol от агентства Leo Burnett
Pекламные плакаты, разработанные агентством Leo Burnett для препарата Pepto Bismol. Посредством этих принтов нам хотят сообщить, что это средство, предназначенное для помощи желудку в пищеварении, может переварить абсолютно все, вплоть до таких "тяжелых" продуктов как хот-доги или тако.
Компания NiiPro создала имиджевую конструкцию для ВТБ
Компания NiiPro, входящая в группу рекламных компаний ACG, разработала имиджевую конструкцию для ВТБ, позволяющую менять цвета надписей в зависимости от времени суток.
"Постер" доставил "ЛенСпецСму" на крышу
Группа компаний «Постер» установила первую крышную конструкцию для «ЛенСпецСму». Установка была изготовлена компанией «Неон», которая является дочерней структурой «Постера».
Рекламная кампания журнала «Личный бюджет» стартовала в Москве и регионах
Крупномасштабная рекламная кампания журнала «Личный бюджет», приуроченная к выходу издания на рынок периодической прессы, стартовала в Москве и регионах.
Первые 30 рекламных мониторов установлены на коммерческих автобусах в Новосибирске
Первые 30 жидкокристаллических мониторов установлены в автобусах Новосибирска. Транспортное телевидение транслирует ролики о безопасности на дорогах, социальную рекламу и информирует об изменениях в работе общественного транспорта, если таковые есть.
Спонсоры праздника «Широкая масленица» во Владимире расскажут о себе с рекламных щитов
Наружная реклама, анонсирующая проведение городского праздника «Широкая Масленица», будет размещена во Владимире. Это будет реклама спонсоров, оказывающих содействие в подготовке праздника. Соответствующее постановление подписал мэр города Александр Рыбаков.
РА FCB MA и Vazari Idea & Identity оформили аэропорт Сочи олимпийской символикой
Рекламное агентство FCB MA совместно с агентством Vazari Idea & Identity в рамках сотрудничества с заявочным комитетом «Сочи 2014» осуществило работы по оформлению сочинского аэропорта.
Власти Красноярска хотят достучаться до предпринимателей с помощью баннеров
Власти Красноярска намерены разместить по городу баннеры с рекламой городской программы поддержки малого и среднего бизнеса. Об этом сообщила заместитель начальника департамента экономики администрации краевого центра Наталья Борисова.
На рекламу курорта Геленджик в 2006 году было потрачено более 11 млн. рублей
В Геленджике в 2006 году была разработана единая концепция по позиционированию курорта. Как сообщил представитель пресс-службы администрации города, в рамках концепции были созданы фирменные цвета, логотип и слоган. "Они сейчас используются во всех рекламно-информационных и печатных материалах, а также в выставочных экспозициях", - отметил представитель пресс-службы.
"Отличные активы, генерирующие хороший денежный поток, будут сокращены"
Глава News Outdoor о российском рынке наружной рекламы.
В конце января Госдума приняла в первом чтении поправки в закон "О рекламе", по которым одному оператору наружной рекламы должно принадлежать не более 35% рекламных мест на территории муниципалитета. Одним из самых заметных критиков законопроекта стала компания News Outdoor Russia (NOR) – крупнейшая в отрасли. О слабых местах закона и привлекательности инвестиций в наружную рекламу рассказал управляющий директор News Outdoor Group (NOG) МАКСИМ ТКАЧЕВ.
Для него и для неё
Студия Flashdesigner выполнила для ТМ «Светлановский» рекламный плакат.
Студия Flashdesigner выполнила для ТМ «Светлановский» рекламный плакат. Задача, поставленная перед дизайнером была следующей: показать в лаконичной форме, что в ТМ «Светлановский» представлены коллекции как мужской, так и женской одежды высокого уровня.
"ПОС-Мастер" оформил AV-TO в новом стиле
Компания «ПОС-Мастер» (Группа Компаний Точка) совместно с «Витриной А» (Москва) оформила в новой фирменной стилистике 20 магазинов сети AV-TO, а также 13 магазинов дисконт-формата «Шин-Дисконт» того же владельца.
Реклама замков Duro от агентства Saatchi & Saatchi
Плакаты, созданные агентством Saatchi & Saatchi для рекламы замков Duro. До нас пытаются донести, что проще выломать кусок двери, сейфа или решетки, чем открыть этот замок. Прием спустя много лет эти замки все рано не откроются.
Рекламная студия "Go~" воплотила проект, замысел которого вынашивался 75 лет
Ещё основателем и первым директором Научного Института "Уралмеханобр" М. Ф. Ортиным в 1930-х годах была предложена идея выпуска фирменного календаря с изображением минералов, которые должны были, по его мнению, принести всемирное признание Институту. Однако, на тот момент война помешала воплотиться его замыслам.
Вилле Хаапасало стал лицом марки Finn Flare в 2007 году
Финский актер и телеведущий Вилле Хаапасало, известный по фильмам "Кукушка" и "Особенности национальной охоты", выбран компанией Finn Flare лицом марки. Креативную концепцию продвижения бренда с участием Вилле разработало рекламное агентство MOVIE.
Преимущества Широкоформатной Рекламы
Психологическая экспертиза наружной рекламы позволяет определить, какие именно рекламные объекты оказываются эффективными или неэффективными, что дает возможность сэкономить значительные материальные средства.
EXTERNALL advertising изготовил и подсветил вывески гипермаркетов ОКЕЙ
Рекламно-производственная компания EXTERNALL advertising в период с сентября 2006 года по январь-2007 провела комплекс работ для 6 магазинов сети гипермаркетов ОКЕЙ в Петербурге и Тольятти. Все работы были сделаны «под ключ», без привлечения сторонних организаций.
ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА
Телевизионный передел
Ситуация на телевизионном рынке Новосибирска меняется, как и в целом в России.
Из-под контроля «Видео Интернешнл» вышел ещё один телевизионный канал: рекламное время на ТНТ (в Новосибирске 6ТВК) теперь будет продавать РА «Алькасар» (в Новосибирске ООО «Алькасар Новосибирск»).
Реклама атакует нью-йоркских таксистов
Реклама в скором времени будет настигать пассажиров нью-йоркских такси непосредственно в автомобилях, передает ИТАР-ТАСС.
Рональдиньо снялся в рекламном ролике BBDO Moscow для компании Lay's
Впервые в российской рекламе снялась иностранная спортивная звезда. Рональдиньо стал героем новой рекламной кампании Lay's, созданной агентством BBDO Moscow для Frito Lay. К моменту официального флайта Frito Lay приняло решение транслировать ролик в Румынии и Чехии. Возможно, что и испанские зрители смогут его увидеть.
Новый Закон "О рекламе" не улучшил положения зрителей
Изменения закона о рекламе, которые произошли в прошлом году, воспринимаются зрителями, скорее, как негативные. Об этом на пресс-конференции заявил заместитель руководителя Федеральной антимонопольной службы начальник экспертного совета по рекламе Андрей Кашеваров.
Все белорусские телеканалы будут транслировать социальную рекламу
Все белорусские телеканалы будут транслировать социальные видеоролики, изготовленные по заказу Министерства информации республики, вне зависимости от формы собственности. По словам заместителя министра информации Республики Беларусь Сергея Булацкого, социальная реклама - сегодня одно из важнейших направлений, которое будет и в дальнейшем активно развиваться.
РЕН ТВ и ТНТ приблизились к лидерам
Один из крупнейших российских медиаселлеров компания «Алькасар» разослала рекламным агентствам прайс-листы на размещение рекламы в региональном эфире телеканалов РЕН ТВ и ТНТ.
РЕКЛАМА В INTERNET
MindShare Interaction измерило объем рынка интернет-рекламы
Агентство MindShare Interaction (MI), которое специализируется на размещении рекламы в интернете, опубликовало оценку российского рынка интернет-рекламы за прошедший год. Самой популярной из этого сектора рекламы в российском сегменте оказалась контекстная реклама: на ее долю, по оценке агентства, пришлось 55%. Общий же объем рынка интернет-рекламы за 2006 год, - сообщается в отчете, - достиг 187 миллионов долларов.
58% интернет-бюджетов - промосайтам
В 2007 году расходы американских компаний на интернет-рекламу своих товаров и услуг вырастут на 17,9% - такой прогноз содержится в свежем докладе "Annual Ad Spending Study 2007 - What Publishers Need To Know About Advertisers" ("Исследование расходов компаний на рекламу в 2007 году: Что издателям надо знать о рекламодателях"), выпущенном консалтинговой компанией Outsell.
Redbook направит мобильную рекламу на женщин средних лет
На американском рынке не так много примеров мобильного маркетинга, особенно нацеленного на потребителей старшего возраста (под которым в этой сфере подразумеваются, конечно, отнюдь не пенсионеры, а более молодое поколение). "Уолл-стрит джорнал" описывает проект входящего в издательскую империю Херста журнала Redbook, чьей аудиторией являются женщины 35-45 лет. Журнал решил использовать для своего продвижения не просто мобильный маркетинг, а мобильные игры, что довольно неожиданно для такой аудитории. В первой из них, игре-тотализаторе, читательницы могут предложить свою цену на годовой абонемент в кино—победителем станет наименьшая ставка. Redbook надеется, что игры-тотализаторы повысят привлекательность издания для читателей и дадут новый источник прибыли от рекламы благодаря продаже спонсорства этих игр.
Цвет сетевого бомонда
Интернет-дневники становятся средством рекламы и политической борьбы.
Согласно прогнозу британской консалтинговой компании Gartner, в 2007 году в Интернете будет зафиксировано максимальное число сетевых дневников (блогов) — оно ¬достигнет 100 млн.
Рекламодатели попали в Cеть
Из-за роста популярности интернет-рекламы объем сегмента рекламы в печати может сократиться вдвое.
Рекламодатели предпочитают продвигать свои продукты через Интернет. По прогнозам компании Outsell, инвестиции в интернет-рекламу в 2007 году вырастут на 18%, притом что весь рекламный рынок вырастет всего на 5%. В связи с ростом популярности рекламы в Сети сегмент печатной рекламы может сократиться вдвое – до 20% рынка.
Реклама Google в мобильном поиске более доходна, чем в обычном
Объявляя результаты работы компании Google в 4-м квартале 2006 года, генеральный директор компании Эрик Шмидт обрисовал ее достижения в мобильном направлении. Он выделил такие сделки, связанные с мобильным поиском, как соглашения Google с China Mobile, Samsung, SK Telecom и Apple, а также запуск мобильного приложения для сервиса Gmail и GPS-версию Maps с сетью Helio. Отвечая на вопрос о времени запуска новых мобильных продуктов, Шмидт сказал, что «ясно, что 2007-й будет годом экспоненциального роста мобильного трафика. Наш текущий принцип – использовать в нем целевую рекламу, и сегодня у нас есть данные, что монетизация этой рекламы выше, чем обычной, немобильной. Похоже, что рекламный доход от показа в результатах мобильного поиска выше, немобильного. Соответственно, мы инвестируем в новые виды мобильных сервисов и использования мобильных устройств. В частности, ряд совместных проектов связан с использованием и просмотром контента YouTube на мобильных устройствах. Они для нас не очень затратны и прибыли особой не приносят; хотя, в теории, вы можете представить себе комбинацию видео и видеорекламы на мобильном телефоне – самое лучшее развлечение с очень, очень хорошей монетизацией. Разделять их мы не склонны. Все это пока малоощутимо в материальном смысле, но, что более важно, это растущий сектор. Мы производим значительные инвестиции в технологии, связанные с мобильными каналами, в связи с темпами роста мобильной индустрии и невероятному масштабу этого бизнеса. Но раньше 2008 года ждать от этого финансовых результатов не приходится».
Рекламу в Ultimate Baseball Online создаст Double Fusion
Компания по размещению рекламы в компьютерных играх Double Fusion объявила о том, что будет сотрудничать с издателем Netamin Communication Corporation по поводу обслуживанию рекламой игры Ultimate Baseball Online (UBO), а также обеспечивать околоигровую рекламу. Рекламодателям предоставляются возможности контакта с аудиторией UBO через виртуальные стадионы и прочие аспекты игровой реальности.
Мобильную рекламу поделят в суде
ЗАО "ГДМ Групп", предоставляющее услуги мобильного маркетинга, намерено инициировать судебное разбирательство против ООО "Суперфон". "ГДМ Групп" обвиняет своего единственного конкурента в нарушении патентных прав на сервис Gigafone, который позволяет сотовому абоненту зарабатывать на рекламных баннерах, появляющихся на телефоне. По мнению участников рынка, компании таким образом пытаются привлечь внимание к услугам, не нашедшим должного отклика на рынке.
Реклама на Суперкубке получит мобильную поддержку
Американское агентство мобильного маркетинга ipsh! запускает для двух крупнейших рекламодателей США мобильные кампании, которые будут сопровождать их рекламу на бейсбольном Суперкубке США этого года. Кампании включают в себя текстовые сообщения, брэндовые рингтоны, мобильную видеорекламу и текстовые голосования.
Маркетинг под знаком YouTube
Видеоколлектор стал рекламным ресурсом года.
Не исключено, что если вы читаете эту статью, вам уже известно, что такое YouTube. Возможно, вы также слышали о lonely-girl15, о взрывающемся Mentos, о ста миллионах скачиваний с данного сайта в сутки, а также о том, что на долю этого сайта приходится около 63% пользователей всех сайтов, на которых можно разместить видеоролики — при этом объем контента YouTube огромен — по некоторым подсчетам, на то чтобы просмотреть всякую всячину, выложенную на нем, не хватит и девяти лет.
РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
В поисках своей фазы
Спрос на дизайн-услуги объясняется желанием заказчика заработать деньги на массовых потребностях.
Промышленных дизайнеров единицы. Клиент, попадая на рынок, мгновенно их находит. Но профессионально работают одна-две компании. "Мы единственные занимаемся только промышленным дизайном,- говорит Сергей Смирнов, председатель совета директоров SmirnovDesign Group.- Больше никому это не интересно. А мне интересно. Я хорошо знаю современный рынок изнутри и вижу, что, несмотря на отсутствие в стране достойной промышленности, наметилась тенденция к появлению конкуренции".
Судьба автомобиля зависит от его имени
Выбрать подходящее имя для автомобиля задача непростая: от названия напрямую зависит объем продаж в той или иной стране. Неймингу в автоиндустрии уделяется большое внимание, в прошлом году журнал Forbes даже составил рейтинг лучших и худших автомобильных названий. Лучшими названиями были признаны: Chevrolet Corvette, Dodge Ram, Lamborghini Diablo. В число самых нелепых попали: Daihatsu Motor Naked, Honda Life Dunk, Isuzu GIGA 20 Light Dump, Mazda Motor Bongo.
Что же будет завтра?
Или ужОсы нашего маркетинга 2.0.
Эксперты:
Евгений Буряков, бизнес-тренер, ведущий е-рассылки «Алгоритмы влияния, или Управляемое общение»
Михаил Дымшиц, учредитель компании "Дымшиц и Партнеры";
Евгений Жаркин, учредитель агентства "Жаркин и Партнеры";
Владимир Коровкин, генеральный директор DDD-агентства FCBi;
Андрей Крылов, консультант, старший партнер Living Eyes Consulting;
Анатолий Мигов, консультант WISE, президент ассоциации "PRОБИЗНЕС";
Диана Самошкина, руководитель службы регионального маркетинга ОАО "Вымпелком";
Дмитрий Сулима, директор управления по связям с общественностью ООО "РГС-Столица";
Виктор Тамберг, соучредитель КБ "Тамберг и Бадьин", автор проекта www.newbranding.ru;
В Европе на пачках появятся рисунки с антирекламой курения
В Европе скоро станут выпускать пачки с нанесенными на них антитабачной рекламой в виде устрашающих рисунков. Комиссар ЕС по вопросам здравоохранения Маркус Куприяну призвал все страны-члены использовать на сигаретных пачках "рисунки" для антиникотиновой пропаганды. Выбор именно рисунков в качестве инструмента для борьбы с курением, Куприяну обяснил тем, что "удачно выбранный рынок стоит тысячи слов".
Миллиарды без креатива
На пермском рекламном рынке наблюдается дефицит креатива.
На пермском рекламном рынке наблюдается дефицит креатива, несоответствие спроса и предложения, а также невысокие темпы роста оборотов. По мнению экспертов, сформировавшийся в 2003–2004 годах рекламный рынок держится на уровне этих лет — ни количественных, ни качественных изменений в отрасли не происходит.
Способы продвижения продукции на рынках В2В и В2С
В различных областях экономики существуют разные способы продвижения и сбыта продукции. Самыми эффективными способами сбыта продукции в сфере В2В (промышленный рынок) являются прямые продажи и продажи посредством Интернет. Такая ситуация обусловлена тем, что покупателем выступает деловой человек, у которого, как правило, слишком мало времени на поиск информации о поставщиках и необходимой ему продукции. Поэтому, при возникновении определенной потребности в товаре или услуге, люди данного типа все чаще прибегают к поиску информации в сети Интернет, что значительно сокращает время поиска и сравнения поставщиков, соответствующих первоначальным требованиям покупателя к данному типу продукции. Прямые продажи также эффективны, но в меньшей степени. Объясняется это тем, что при отсутствии потребности в каком-либо товаре, очень сложно навязать его покупку.
Как продать рекламу в издании
Условия современной России определяют рост популярности среди молодых людей одной из самых прибыльных и престижных профессий менеджера по рекламе и, естественно, первые пробы в должности менеджера по рекламе в издательстве, т.к. у многих издательств всегда открыты для них двери.
PUBLIC RELATIONS
Пиарщики уйдут из политики, чтобы купаться в роскоши
1 февраля 2007 года PRonline подвел итоги VI Конкурса для студентов и назвал лучшие из 252 присланных работ. Участникам были предложены кейсы на разработку PR-кампаний в бизнесе, политике и социальной сфере. В ходе конкурса удалось не только оценить общий уровень подготовки начинающих российских PR-специалистов. Представленные работы дают возможность увидеть, какую действительность будет моделировать армия молодых пиарщиков уже в ближайшем будущем. Показательно, что лучше всего конкурсанты справились с заданием по продвижению предметов роскоши. А вот работы категории «Политический PR» показали, что начинающие PR-специалисты не имеют никакого представления об оппозиции и не допускают мысли, что существующий политический расклад можно изменить.
Мультимодальный PR от ЛОГВИНDESIGN
В декабре 2006 студия ЛОГВИНDESIGN провела плановую психоэстетическую операцию в клинике Сан Лазар. Целью операции было формирование у посетителей стойкой привязанности путём имплантации эмоциональной зависимости от клиники. Комплексное воздействие осуществлялось одновременно по четырём каналам восприятия: визуальному, кинестетическому, густивационному и олфакторному.
Преимущества и недостатки внешнего PR-консультирования
Все чаще и чаще руководители организаций обращаются к услугам внешних консультантов. Причем области применения данных специалистов могут быть самыми разнообразными, начиная от психологического сопровождения жизнедеятельности фирм заканчивая финансовыми и маркетинговыми консультациями.
Организация мероприятий для прессы
Много написано о том, как организовать мероприятие для прессы. Статьи, небольшие брошюры, целые книги- многие из них с формальной точки зрения безупречны. Эти тексты предназначены для тех, кто организует такие мероприятия - как правило, специалистов по PR.
ВЫСТАВКИ, СЕМИНАРЫ, КОНФЕРЕНЦИИ
Cформирован состав жюри премии HR-бренд года
Сформирован состав жюри премии HR-Бренд года – награждения за наиболее успешную работу с репутацией своей компании как работодателя. В жюри вошли первые лица компаний – эксперты в области рекрутмента и построения брендов. Председателем жюри стал Игорь Хухрев, генеральный директор управляющей компании холдинга "Анкор". В состав жюри также вошли Георгий Абдушелишвили, старший партнер компании Ward Howell International, Самвел Аветисян, управляющий партнер маркетинговой компании "Архидея", Юрий Вировец, генеральный директор компании HeadHunter, Сергей Коптев, председатель cовета директоров коммуникационных групп Publicis Group Media Eurasia и Leo Burnett Group Russia.
16-я ежегодная международная конференция Всемирной газетной ассоциации (WAN) «Реклама в прессе: наращивание доходов»
Основными темами конференции станут стратегии увеличения рекламных доходов, расширения доли издания на рекламном рынке, а также новые предложения издателей рекламодателям.
«Реклама & Маркетинг 2007»
С 3 по 6 апреля в Нижнем Новгороде пройдет выставка «Реклама & Маркетинг 2007».
Организатор: ВЗАО "Нижегородская ярмарка"
BTL - РЕКЛАМА В МЕСТАХ ПРОДАЖ
Агентство "Город Эль" провело BTL-акцию для сети спортивных магазинов Intersport
Агентство интегрированных маркетинговых коммуникаций "Город Эль" провело промоакцию для сети спортивных магазинов Intersport. Целью акции "Сезон подарков" стало привлечение внимания покупателей к магазинам Intersport и увеличение продаж этой сети в предновогодний период. Акция проводилась в Москве в торговых центрах "Рамстор" на Шереметьевской, "Рамстор" на Ярцевской и "МЕГА" в Химках.
"Строительная корпорация "Возрождение Санкт-Петербурга" и "Арт-фестиваль" смешали direct marketing, event-marketing и trade marketing
"Строительная корпорация "Возрождение Санкт-Петербурга" cовместно с компанией "Арт-фестиваль" впервые в практике продвижения недвижимости использовала новую технологию - смесь направлений direct marketing, event-marketing и trade marketing - концептуальное летнее кафе для привлечения внимания, повышения узнаваемости развития имиджа строительного объекта, на основе коммуникации с целевой и дополнительной аудиторией в форматах места для отдыха и площадки для проведения мероприятий PR.
Promotion Technologies провел "страшную" пресс-конференцию для JEANS
Черные повязки для глаз, леденящая душу музыка, 10 "невидимых" друзей: молодежный мобильный бренд JEANS и агентство Promotion Technologies представили новую услугу "JEANS Десятка", основной принцип которой - объединение друзей в общении при помощи низких тарифов.
Событийный маркетинг
Специфика event-marketing.
Ежедневно на современного человека обрушивается информационная лавина всевозможных объявлений, предложений, рекламных сообщений и тому подобного. Для большинства из нас это не более чем коммуникационный мусор. Нетрудно догадаться, что отдельно взятый индивид способен воспринять и переварить лишь мизерную часть всей информации. В данных условиях компаниям все сложнее завладевать потребительским вниманием. Да так, чтобы мы не только заметили информационное сообщение и выделили его среди остальных, но еще и запомнили. А поскольку старые маркетинговые инструменты со временем теряют эффективность, участники рекламного бизнеса вынуждены вводить в обиход новые.
РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА
Израиль расширяет рекламу на территории России
В Тель-Авиве в отеле Sheraton Moriah прошел семинар, посвященный развитию туризма из России в Израиль. Участниками семинара стали министр туризма государства Израиль Ицхак Эрцог, генеральный директор Министерства туризма Нахум Ицкович, израильские туроператоры, представители гостиничных ассоциаций и ведущих гостиничных сетей Израиля, а также ведущие российские туроператоры по Израилю компании «Русский экспресс» и «Лемек».
Убытки New York Times составили $648 млн
Издательский дом New York Times Co. сообщил об убытках по итогам четвертого квартала из-за снижения объема рекламы и значительной уценке медиа-бизнеса в Новой Англии.
В США цены на рекламу не знают предела
В США установлены баснословные цены на рекламу. Новый в истории телевидения рекорд расценок на рекламу — 2,5 миллиона долларов за 30 секунд.
Почему банк «Русский Стандарт» привлекает больше клиентов, чем его более известные конкуренты?
Зависимость рыночных успехов банка от известности его бренда в доказательствах не нуждается. Но иногда здесь случаются любопытные парадоксы. В ноябре 2006 г. компания «ИМА-консалтинг» провела очередное исследование «Дебетовые и кредитные карты: потребительское поведение москвичей и качество обслуживания в московских банках». Данные опроса 500 жителей столицы позволили, в частности, выяснить эффективность маркетинговых коммуникаций розничных банков. Мы сопоставили два показателя: процент клиентов того или иного банка среди опрошенных и его активную известность (процент респондентов, назвавших его имя без подсказки).
Реклама в играх: миллиардный бизнес
Вице-президент по работе с Европой IGA Worldwide (одной из крупнейших компаний по размещению рекламы в компьютерных играх) Эд Бартлетт (Ed Bartlett) утверждает, что в течение трех лет объем внутриигровой рекламы вырастет до 1,2 миллиарда долларов.
"Яндекс" подтвердил позиции лидера. Выручка компании стала вдвое больше за счет контекстной рекламы
Поисковая система "Яндекс", которая считается крупнейшей в российском сегменте интернета, удвоила выручку по сравнению с предыдущим годом. Доход компании в 2006 году равен 72 миллиона долларов, причем 58 миллионов из них компании принесло размещение контекстной рекламы, остальные 14 - медийной. Количество рекламодателей, размещавших в прошедшем году на "Яндексе" контекстную рекламу, равняется 30000, что в полтора раза больше чем на год раньше.
Когда компании приплачивали своим клиентам: 5 примеров
Иногда компаниям выгоднее прибегнуть к услугам потребителей, нежели использовать их как покупателей. А за услуги, как известно, надо платить.
КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ
Самарский клуб «Экстрим» привлечен к административной ответственности за «шокирующие» образы в рекламе
Управление Федеральной антимонопольной службы /УФАС/ РФ по Самарской области вынесло постановление о наложении штрафа в отношении владельцев ночного клуба «Экстрим» за ненадлежащую рекламу. Сумма штрафа составила 400 МРОТ (40 тыс. руб.).
"Евросеть" подозревают в нецензурщине
Региональные управления Федеральной антимонопольной службы (ФАС) возбудили сразу несколько дел в отношении крупнейшего российского ритейлера – "Евросети". Во всех случаях компанию подозревают в использовании нецензурных элементов в рекламе. Участники рынка думают, что за сомнительные рекламные слоганы "Евросети" отплатит рынок – в ее магазины откажутся ходить элитные клиенты.
«Первый» заблуждался
ФАС рассмотрела дело о нарушении законодательства при рекламе тарифа «Первый» компании МТС.
ФАС признала рекламу тарифа «Первый» сети МТС незаконной. Поводом для возбуждения дела о частичном нарушении законодательства о рекламе, стала информация, содержащаяся в рекламных плакатах, распространенных в прошлом году. ОАО «Мобильные ТелеСистемы» выдано предписание о прекращении нарушения законодательства о рекламе.
Рекламные радиоролики «ДельтаБанка» нарушают Закон о рекламе
ФАС России решила, что два рекламных радиоролика «ДельтаБанка» - «Поликлиника» и «Магазин» - нарушают законодательство о рекламе. Ролики транслировались в 2006 году, по их сюжету, человек приходит за справкой к врачу и за туфлями в магазин, однако, не мог получить желаемое, поскольку его фамилию всё время путали, либо не слышали покупателя вообще. Завершается реклама следующими утверждениями: «Без денег у тебя нет веса (голоса). Чтобы тебя заметили (услышали), просто возьми наличные в ДельтаБанке».
За рекламу красноярского казино "Космос" УФАС собирается выписать крупный штраф
В отношении красноярского казино "Космос" может быть возбуждено дело. Как сообщил заместитель главы УФАС по Красноярскому краю Олег Харченко, в управление поступают заявления от граждан и общественных организаций, считающих, что рекламные щиты "Шагни в открытый..." являются рекламой казино, запрещенной по существующему законодательству.
G-Star выиграла иск у Ральфа Лорена
Американская джинсовая марка G-Star выиграла иск о нарушении авторских прав у компании Polo Ralph Lauren.
Антимонопольная служба замела "Метелицу"
Реклама развлекательного центра признана ненадлежащей.
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) начинает проверять рекламу игорных заведений, опираясь на результаты социологических опросов. По итогам первого из них служба признала ненадлежащей рекламу культурно-развлекательного центра (КРЦ) "Метелица". Рекламное противостояние между игорным бизнесом и ФАС быстро превратится в интеллектуальную игру, как это произошло с рекламой крепкого алкоголя, прогнозируют эксперты.
Рекламная компания в Бостоне вызвала панику у местных жителей
Как сообщил Интерфакс, панику вызвала в американском Бостоне рекламная кампания одного телеканала, в рамках которой в разных частях города были разложены пакеты с лампочками, принятые жителями за бомбы.
«Велюкс Россия» напечатает опровержение собственной рекламы
Арбитражный суд г. Москвы рассмотрел дело по исковому заявлению Федеральной антимонопольной службы (ФАС России) об обязании компании «Велюкс Россия» осуществить публичное опровержение (контррекламу) рекламы мансардных окон, признанной антимонопольным ведомством недостоверной.
УФАС Кубани оштрафовал владельца зала игровых автоматов за нарушение законодательства о рекламе
Управление Федеральной антимонопольной службы по Краснодарскому краю признало ООО "ВитКом-сервис" виновным в нарушении законодательства о рекламе; на предприятие наложен административный штраф в размере 80 тысяч рублей.
До 100 тыс. рублей увеличен штраф за самовольное размещение рекламы в Калининграде
Городской Совет Калининграда внес изменения в положение, регламентирующее размещение и эксплуатацию городской наружной рекламы. Как сообщили 5 февраля в пресс-службе горсовета Калининграда, согласно поправкам, до 100 тысяч рублей увеличен штраф за самовольное размещение наружной рекламы. Прежний региональный кодекс об административных нарушениях предполагал наложение на виновника штрафа в размере 10 тысяч рублей.
Компании «Дав-Авто» и «Ком-Авто-Трейд» распространяют недостоверную рекламу, посчитали пермские антимонопольщики
Пермское УФАС России предписало ООО «Дав-Авто» и ООО «Ком-Авто-Трейд» устранить нарушения рекламного законодательства. Антимонопольный орган признал компании-дилеры нарушившим ст. 14 ФЗ «О рекламе», сообщает пресс-служба Пермского УФАС.
Apple купила рекламный скандал для iPhone
Скандал вокруг названия iPhone продолжается. Apple – автор телефона iPhone – пытается договориться с Cisco, которой принадлежат права на это название. Компании пока решили отложить судебное разбирательство. Аналитики считают, что дело было начато для подогрева интереса к новому телефону.
Хабаровская фирма оштрафована за ненадлежащую рекламу кальянов
1 февраля Хабаровской антимонопольной службой вынесено решение о признании ненадлежащей рекламы кальянов ООО "Эдисон" с назначением штрафа в 4 тысячи рублей. Об этом сообщил начальник управления Федеральной антимонопольной службы по Хабаровскому краю Валентин Бодров.
Билл Гейтс подверг критике рекламную кампанию Get a Mac
Билл Гейтс, основатель компании Microsoft, накануне подверг резкой критике рекламную кампанию Apple Get a Mac, в которой два актера воплощают на экране PC и Mac. «Я не думаю, что больше 90% населения, которое использует персональные компьютеры, считает себя тупицами или «тормозами», а ведь кто-то их именно так и отображает», — заявил Гейтс.
Житель Нижнего Новгорода оштрафован на 2 тыс. рублей за использование брендмобиля
Нижегородское управление Федеральной антимонопольной службы (НУ ФАС) оштрафовало Владимира Панфилова за использование мобильного биллборда на 20 минимальных размеров оплаты труда (МРОТ), что составляет 2 тыс. рублей, за нарушение закона «О рекламе».
