Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "НОВОСТИ РЕКЛАМЫ" Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». Выпуск # 12 (30) декабрь 2007г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ОФИЦИАЛЬНО Онлайн-реклама: таргетинг может оказаться вне закона Таргетированная онлайн-реклама стала предметом пристального внимания со стороны регуляторов Европейского союза. Результатом исследования данного вопроса может стать запрет на данный вид рекламы на территории стран-участниц. Реклама сигарет осваивает Интернет С 1 января 2007г. запрещается рекламировать сигареты при помощи "наружки" (согласно последней редакции закона "О рекламе"). И хотя сегодня табачники еще могут заявить о себе, прибегая к рекламе в метро, все понимают, что это временное явление, и в будущем главным фактором продвижения табачной продукции станет дизайн упаковки. Реклама берет паузу Рост мирового рынка рекламы практически прекратился. Согласно отчету журнала Advertasing Age, в 2006 году глобальный рынок рекламы вырос всего на 1,1%, до $98,7 млрд. В прошлом году не было таких значительных политических или спортивных событий, как Олимпийские игры и выборы президента США, которые способствуют росту рынка, отмечают эксперты. В Северном округе Москвы будут бороться с избыточной наружной рекламой В Северном административном округе по поручению префекта САО Юрия Хардикова будет выявлена и демонтирована вся незаконная и избыточная наружная реклама, сообщили корреспонденту ИА REGNUM в пресс-центре префектуры Северного административного округа Москвы. Справка – отдельно, а реклама – отдельно: ФАС запретила сотовым операторам транслировать голосовую рекламу при обращении абонентов по телефонам справочных служб Арбитражный суд признал законным предписание Самарского управления Федеральной антимонопольной службы /ФАС/ в адрес ЗАО "СМАРТС" прекратить распространение ненадлежащей рекламы. Об этом сообщила пресс-служба ФАС. На программу развития рекламы в Москве выделят 10 млрд. рублей Почти 10 млрд. рублей планируется выделить на реализацию целевой программы развития рекламы, информации и оформления Москвы на 2008-2010 годы, об этом, представляя программу мэру Москвы Юрию Лужкову, на заседании городского правительства сообщил Владимир Макаров, председатель комитета рекламы, информации и оформления столицы. Рекламные агентства готовы оспаривать возможный запрет наружной рекламы вдоль автомобильных дорог В Северном округе намерены демонтировать все незаконные рекламные щиты Все рекламные щиты, незаконно установленные на улицах Северного административного округа Москвы, будут демонтированы, сообщает официальный сайт префектуры САО. Несмотря на поручение префекта, в округе продолжают незаконно устанавливать рекламные щиты и растяжки. Наружная реклама почти не влияет на статистику ДТП Технический комитет по стандартизации № 467 «Наружная реклама и информационные знаки для общественных мест» и исследовательская компания «Ромир» представили результаты изучения воздействия наружной рекламы на поведение водителей за рулем. Доходы Томска от наружной рекламы за пять лет выросли почти в 7,5 раза Поступления в бюджет Томска от размещения наружной рекламы за последние пять лет увеличились в 7,5 раза, сообщил заместитель мэра Томска по информационной политике Алексей Севостьянов на пресс-конференции в пресс-центре агентства "Интерфакс-Сибирь" в Томске. Власти Томске объявили мораторий на размещение наружной рекламы Исполняющий обязанности мэра Томска Николай Николайчук подписал распоряжение о приостановке до 1 мая 2008 г. оформления разрешительных документов на размещение рекламных конструкций. В Томске запретили размещение крупных рекламных стендов Согласно новому распоряжению, приостанавлено оформление документации на размещение некоторых видов рекламы до 1 мая 2008 года. НОВОСТИ КОМПАНИЙ ORGANICA разработала стиль «Карельского молочного завода» Карельский молочный завод специализируется на новых и нестандартных для российского рынка сырах, таких, как сыры группы "паста филата" ("Моцарелла"), мягкие сыры "Рикотто" и "Маскарпоне". Сейчас основной продукт завода - это копченый сыры под маркой «Салми», которая впервые вышла на рынок Северо-Западного региона в 2006 году. «Аскона» на выставке «Мебель 2007» Компания A3 Advertising Group достойно представила линейку брендов холдинговой компании «Аскона» на выставке «Мебель 2007» в Москве. Международная выставка «Мебель 2007» в течение последних лет лидирует по всем показателям. Масштабы и коммерческая результативность «Мебели» не уступает крупнейшим мебельным салонам мира и из года в год подтверждает свой статус крупнейшего отраслевого смотра не только в России, но и в Восточной Европе. Коктейль преимуществ Агентство коммуникаций Magic Box разработало национальную рекламную кампанию по продвижению финансовых продуктов ОАО «Промсвязьбанк»: кредитных карт, услуг по автокредитованию, а также кредитов для малого и среднего бизнеса. Первый флайт рекламной кампании стартовал в октябре. СУП объявляет о сотрудничестве агентства +SOL с Yahoo на российском рынке Лидирующий мировой ресурс Yahoo начинает сотрудничество с агентством + SOL на эксклюзивной основе. Агентство открывает продажи трафика Yahoo на российском рынке. Yahoo становится следующим международным партнером +SOL в рамках развития направления «Иностранные средства массовой информации и медийные ресурсы». Кроме Yahoo, +SOL заявляет о контрактах с Last.fm и The Times. Tag Heuer в элитных бизнес-центрах Москвы Национальный оператор indoor-рекламы Advance Group обеспечивает размещение рекламы швейцарского часового бренда Tag Heuer в элитных бизнес-центрах Москвы. Ваша жизнь слишком дорога … Advance Group обеспечивает размещение рекламы Volvo в бизнес-центрах Москвы Национальный оператор indoor-рекламы Advance Group подписал договор с агентством MindShare на размещение рекламы скандинавского автомобильного бренда Volvo в элитных бизнес-центрах Москвы. Оператор обеспечивает размещение рекламы клиента с 15 сентября 2007 года по конец февраля 2008 года. Новый «Изолятор» Агентство Soldis Communications разработало для компании «Изолятор» новую систему визуальной коммуникации «Изолятор» – завод по производству электротехнического оборудования с более чем столетней историей. Среди потребителей его продукции – российские и зарубежные промышленные компании. Обновление в форме Агентство коммуникаций Magic Box разработало рекламную кампанию для табачного бренда LD (производитель - Liggett-Ducat, JTI). Цель рекламной кампании – представить сигареты LD в новой эргономичной упаковке. Крупный английский девелопер обрел лицо Агентство Soldis Communications разработало для компании Alcon Development комплекс визуальных коммуникаций. Бой с тенью-2: Реванш Агентство коммуникаций Magic Box разработало креативную концепцию продвижения в российском прокате кинокартины «Бой с тенью-2: Реванш». Работа была сделана по заказу «Централ Партнершип» – крупнейшего на российском рынке диверсифицированного дистрибутора и производителя теле- и кинопродукции. Нежный стиль снежного барса Рекламное агентство «Старый город» осуществило комплекс работ по брендингу, разработке нового фирменного стиля и дизайну упаковки продукции для компании Ирбис, научно-производственного предприятия, специализирующегося на выпуске фармакологических препаратов для домашних животных. Stanley разрушает все Производитель строительной техники и инструментов Stanley запустил кампанию «Let the fun begin» («Начинаем веселиться»), рекламирующую в Сети линию инструментов FuBar, предназначенных для разрушения строительных конструкций. МедиаРеволюция $1 млн. - на рекламу дорогих часов Швейцарский производитель дорогих часов TAG Heuer (принадлежит Louis Vuitton Moet Hennessey) начинает интернет-кампанию с участием всемирно известного игрока в гольф Тайгера Вудса, теннисистки Марии Шараповой и автогонщика Джеффа Гордона, сообщает AdWeek. Креативом и размещением занималось агентство Bagby & Co., Чикаго. МедиаРеволюция SPN Ogilvy и Valio рассказали, как не отказываться от молока Компания Valio и коммуникационное агентство SPN Ogilvy разработали дизайн-концепцию для рекламной кампании, информирующей о низколактозной продукции серии HYLA, предназначенной для людей с непереносимостью лактозы. РА "Максима" подписало договор по эксклюзивному размещению рекламы на собственных каналах "СтримТВ". Это тематические телеканалы, каждый их которых работает 24 часа в сутки, 7 дней в неделю и распространяет свое вещание более чем на 75 городов России и более 8 стран Мира. В DVD скоро появится реклама, которую нельзя «перемотать» Компания IBM создала технологию включения рекламы в DVD с фильмами. При этом рекламные ролики нельзя будет «промотать» IBM зарегистрировала патент на это изобретение, позволяющее включать рекламу во время просмотра фильма, причем из Интернета будет скачиваться новая реклама. Стань первым среди конкурентов РА "Максима" подписала договор по эксклюзивному размещению рекламы на собственных каналах "СтримТВ". Это тематические нишевые телеканалы, каждый их которых работает 24 часа в сутки, 7 дней в неделю и распространяет свое вещание более чем на 75 городов России и более 8 стран Мира. SPN Ogilvy и Valio показали лица настоящих фермеров Valio совместно с коммуникационным агентством SPN Ogilvy разработали рекламную кампанию «Ценности брэнда» для линейки свежих молочных продуктов: творог, сметана, сливки. Gallup меняет систему Со следующего года TNS Gallup меняет методику измерений аудитории прессы и радио. «Мы создаем единую федеральную систему измерения радио», — рассказывает управляющий директор компании Руслан Тагиев «Не списывайте со счетов телевидение», — Мартин Соррелл, основатель и президент WPP Group Сейчас, в период глобализации компаний, на структуры, работающие в сфере рекламно-коммуникационных услуг, проливается золотой дождь. Мартин Соррелл рассказывает, где, сколько и на чем можно заработать на клиентах IMHO VI пробралось в "Яндекс" Агентство IMHO VI, которого аж три издания не поленились назвать "крупнейшим медиаселлером российского Интернета", со следующего года начнет продавать рекламу на шести страницах "Яндекса". Кредитный коктейль "Промсвязьбанка" Рекламное агентство Magic Box разработало рекламный плакат по продвижению кредитных карт "Промсвязьбанк". Продвижение проходит под слоганом "Коктейль наслаждений", что наглядно изображено на принте. Great рассказал, что Санта Клаус – тоже человек Great разработал новогоднюю рекламную кампанию для сети гипермаркетов домашних товаров «СантаХаус». Как рассказали AdLife.spb.ru в агентстве, рекламная кампания проходит в ноябре-декабре 2007 в Петербурге, Москве, Ростове-на-Дону, Казани, Уфе, Челябинске, и Самаре – именно в этих городах открылись гипермаркеты «СантаХаус» и задйствует такие каналы коммуникации как ТВ, наружная реклама, реклама в прессе, в метро и на радио. "Росбанк" рекламирует счастье Агентство Yes Taste Win Now ("Естественно"; MAG) разработало для банка рекламную кампанию под слоганом "Счастливых людей становится больше". В рамках продвижения "Росбанка" разработаны два ролика для размещения на телевидении, радиоролик, плакаты, интернет-баннеры. Согласно задумке агентства, кампания одновременно носит как имиджевый, так и продуктовый характер. Компания Безек заняла первое место на ADVISION AWARDS - международном конкурсе русскоязычной рекламы в Нью-Йорке 16 ноября в Нью-Йорке прошла торжественная церемония награждения победителей международного конкурса русскоязычной телерекламы ADVISION AWARDS. В конкурсе принимали участие ведущие рекламные компании мира. Microsoft жаждет свежего креатива Чтобы улучшить свой имидж в глазах потребителей, компания разыгрывает между четырьмя рекламными агентствами тендер на креативное обслуживание в $300 млн. JWT International создало рекламную кампанию для нового тарифа «Европейский» от МТС Агентство JWT International создало рекламную кампанию для нового тарифа «Европейский» от МТС, которая проходит до конца текущего года в Москве и Подмосковье. Люди-пауки Fila Реклама Fila от бразильского рекламного агентства Santa Clara, Sao Paulo направлена на настоящих бегунов. Не важно кто вы по профессии, если вы бежите - это замечательно, считает компания Fila. АК Magic Box разработало рекламную кампанию для табачного бренда LD Агентство коммуникаций Magic Box разработало рекламную кампанию для табачного бренда LD (производитель - Liggett-Ducat, JTI). Цель рекламной кампании – представить сигареты LD в новой эргономичной упаковке. Работы российского SPN Ogilvy оценены по достоинству Проекты SPN Ogilvy, представляющего Ogilvy PR в России и на Украине, вышли в финал внутрисетевого конкурса агентства Professional Achievement Awards. Интернет-конференция коммуникационной сети Ogilvy PR Worldwide, посвященная подведению итогов Professional Achievement Awards, состоялась 6 ноября. News Outdoor отранжировал наружку Крупнейший в России оператор рынка наружной рекламы закончил разработку системы продаж по GRP (Gross Rating Point). Новая система продаж была представлена на второй отраслевой конференции «Эффективная наружная реклама». В общих чертах ее суть сводится к тому, что теперь рекламодателям будут предлагать покупать не поверхности, а количество контактов с аудиторией. Новый игрок на рекламном рынке Санкт-Петербурга Осенью 2007 года на рекламном рынке Санкт-Петербурга появился новый игрок - филиал столичного рекламного агентства "Zапретnая Zоnа". Как сообщается в пресс-релизе агентства, компания основана в 2003 году в Москве, на сегодняшний день работает с постоянными партнерами в семи регионах России, имеет собственное производство (наружная реклама, полиграфия) в Москве и Санкт-Петербурге. Российский PR-портал TiVo продаёт информацию о телезрителях Чтобы помочь рекламодателям создавать более эффективную и целенаправленную рекламу, американская компания-поставщик цифрового видеоконтента TiVo предложила новую услугу, в рамках которой рекламные компании могут получать данные о пользователях видеосервисов, такие как возраст, доходы, семейное положение и т.п. Немецкое агентство fischerAppelt может заняться информационным продвижением предприятий Краснодарского края в Европе Агентство PR-коммуникаций fischerAppelt (Берлин) может заняться информационным продвижением предприятий Краснодарского края в Европе. Переговоры об этом с представителями краснодарской делегации компания вела на прошедшем в Карлсруэ экономическом форуме «Карлсруэ-Краснодар», сообщила менеджер fischerAppelt Анна Сергиенко. SPN Ogilvy займется комплексным маркетинговым обслуживанием комплекса «Балтийская жемчужина» Коммуникационное агентство SPN Ogilvy выиграло тендер на комплексное маркетинговое обслуживание компании «Балтийская жемчужина», осуществляющей строительство одноименного микрорайона в Санкт-Петербурге – крупнейшего китайского инвестиционного проекта в России. Компании не верят в "цветочные фонтаны" Shell Новая реклама Shell с цветами, «выпархивающими из дымящихся труб», не слишком понравилась официальным органам Великобритании и «зеленой» организации Friends of the Earth (они-то и обратили внимание Английского агентства по стандартам в рекламе (ASA) на цветочные фонтаны Shell). В Петербурге появилась «Zапретная Zона» На рекламный рынок Петербурга из Москвы пришел новый игрок. Компания «Zапретная Zона» работает с постоянными партнерами в семи регионах России и имеет собственное производство в сфере наружной рекламы и полиграфии в Москве и Петербурге. Рекламное агентство «Аврора» разработало новую креативную концепцию для «Стандарт-Резерва» Рекламное агентство «Аврора» разработало новую креативную концепцию для страховой компании «Стандарт-Резерв», результатом которой стало в том числе создание рекламного ролика. Основной идеей ролика является позиционирование «Стандарт-Резерва» как компании, заботящейся и защищающей своих клиентов в любых жизненных ситуациях. Авторы идеи – агентство «Аврора» – сыграли на эффекте неожиданности и «вооружили» клиентов «Стандарт-Резерва» крышкой, с помощью которой можно отбиться от неприятных неожиданностей, выстроив таким образом ассоциативный ряд: крышка-щит-защита-«Стандарт-Резерв». «Русский Стандарт Водка» заявляет о сотрудничестве с PR-агентством Компания «Русский Стандарт Водка», лидер на рынке премиальной водки, заявила о сотрудничестве с агентством SPN Ogilvy Public Relations, которое займется информированием деятельности компании и ее брендов. СИТИ-FM в автопрессе Стартовала рекламная кампания радио СИТИ-FM. Как стало известно МедиаАтласу, реклама радиостанции размещена в автомобильных изданиях "Автомир", "Автомобили", "Автопанорама", "Автопилот", "За рулем", Q. Агентство AVIATOR вступило в Ассоциацию Независимых Рекламных Агентств TAAN РА AVIATOR вступило в Международную Ассоциацию Независимых Рекламных Агентств TAAN (Transworld Advertising Agency Network). Ассоциация TAAN создана с целью эффективного внутреннего обмена деловой информацией, опытом и идеями между ее участниками. Adventa Lowe создало рекламную кампанию для бренда Rexona Crystal Агентство Adventa Lowe создало рекламную кампанию «Белым пятнам не место на твоей одежде» в поддержку бренда Rexona Crystal. В кампанию вошел видео-ролик, наружная реклама и реклама в прессе. Агентство ZERO разработало концепцию «мятной» стоматологии Для многих из нас стоматология ассоциируется исключительно с кошмаром детства – с чем-то болезненным, недешевым и уж точно крайне неуютным. Специалисты коммуникационного агентства ZERO решительно выступают против этого стереотипа. Почувствуй себя хищником вместе с Killer Jeans Реклама джинсов марки Killer от индийского агентства Bates David Enterprise, Mumbai, показывает нам молодого человека, который благодаря Killer Jeans превратился в охотника на прекрасный пол. Надпись. От буйства красок до монофонии. Реклама Fallon для Sony Walkman Ни компания Sony, ни агентство Fallon на мелочи размениваться не привыкли. В этом все убедились при знакомстве с тремя роликами для Bravia TV: семьдесят тысяч литров краски, тысячи шариков, и сотни пластилиновых кроликов в центре Нью-Йорка. "Олимп" представляет новую рекламно-информационную установку На выставке "Реклама 2007", проходящей сейчас в Москве, компания "Олимп" представляет образец рекламно-информационной установки у станций метрополитена. БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ Очередной ребрендинг СТРИМа Зачем «Стрим» вновь сменил свой логотип? Почему зеленое яйцо и несколько квадратиков было изменено на то, что в народе уже окрестили «то же яйцо, но уже разбитое»? "Вестфалика" завершает ребрендинг Директор новосибирской компании "Обувь России" Антон Титов 9 ноября презентовал в Новосибирске новый вариант упаковки обуви "Вестфалика". Дизайн коробки, как и весь фирменный стиль «Вестфалики», был разработан рекламным агентством «Мелехов и Филюрин». Dove отбивается от критиков Вирусная видео реклама компании Dove, которая представляет резкое негативное отношение компании ко всем остальным рекламам продуктов красоты, вызвала неожиданный противоположный результат. Активисты, газетные писатели и блоггеры обвиняют компанию Unilever в этой рекламе, которая, с их стороны, очень лицемерна. И это та компания, которая сделала рекламу для Axe! "Мой район" настроился С апреля по конец октября 2007 г. в газете "Мой район" проходил процесс "настройки бренда". Второго ноября читатели и партнеры издания смогли увидеть итоги - "Мой район" вышел в обновленном виде. Весной 2007 были проведены исследования. Мы учли пожелания читателей и рекламодателей, и провели процесс настройки бренда. Компания Юнимилк представляет новый дизайн упаковки десертных творожков бренда "Летний День" Компания Юнимилк и ТМ "Летний день" предлагают потребителям почувствовать вкус лета с новыми творожными десертами. Новый продукт уже появился на прилавках магазинов и представлен 4 вкусами - банан, абрикос, клубника и ваниль. Производство продукта запущено на базе ОАО "Костромского молочного комбината". Honda запустила интернет-телевидение Японский производитель Honda запустил в Европе собственный интернет-канал для вещания. Транслироваться по HondaTV будут фильмы, видеоклипы компании и реклама. Реклама Apple вызвала ажиотаж в Сети Реклама макинтоша стала неотъемлемой частью YouTube, вызывая много пародий на рекламы с участием всезнайки “Чувака Мака” и тупого “Чувака ПК”. Теперь Apple, стараясь навязать свою новую операционную систему Leopard, создал еще один вирусный хит в самой прозаичной форме: в форме баннера, сообщает adweek.com. Юбилейный тендер Guinness На креатив для продвижения праздненств, посвященных 250-летию пивного бренда, компания Diageo намерена потратить $100 млн. Празднование будет длиться весь 2009 год. И уже в 2008 эта тема ляжет в основу большинства коммуникаций бренда. Грезы выпивохи: рекламный ролик русской водки стоит $2 млн. В конце октября "Русский стандарт" впервые запустил телерекламу одноименной водки. Ролик обошелся в $2 млн. На крупнейших каналах Великобритании и Германии появилась реклама, повествующая о грезах выпившего героя. В России эти видения не увидят - телереклама водки запрещена, сообщают "Ведомости". У «Орими Трэйд» будет восемь видов Jardin Компания «Орими Трэйд» выпустила новую торговую марку кофе Jardin. Как рассказала AdLife.spb.ru Мария Драбова, директор по связям с общественностью группы компаний «Орими Трэйд», концепция и дизайн марки были разработаны специалистами департамента потребительского брендинга Depot WPF Brand & Identity и предварительно протестированы на фокус-группах. «Билайн» и BBDO Moscow подсаживают на межгород Оператор сотовой связи «Билайн» запустил в федеральном эфире сразу 2 рекламных кампании — «межгород со скидкой 50%» и тарифа «Первый детский». Креатив разработало агентство BBDO Moscow. Новый имидж AKIRA Бесценная реклама MasterCard. 10 лет поисков того, что нельзя купить В этом году знаменитая рекламная кампания банковских карт MasterCard «Priceless» («Бесценно») отмечает свое десятилетие. Количество роликов, вышедших в эфир по всему миру за эти годы не берутся подсчитать даже в McCann Erickson — а именно это агентство делает всю «бесценную» рекламу для бренда. «Priceless» — это уже не просто английское слово, а торговая марка, официально зарегистрированная MasterCard Worldwide, и название сайта компании. Такой "Шок XXL" не забывается Поступил в продажу совместный проект компании Nestle и издательства "Бука" - компьютерная action-игра "Территория тьмы", включающая in-game advertising шоколадного батончика. "Билайн" помогает делать бизнес в дорожных пробках и следить за детьми-лыжниками С 19 ноября в эфире телеканалов ОРТ, РТР, Спорт и НТВ стартовала телевизионная рекламная кампания, направленная на продвижение продукта "Мобильный офис" от "Билайн". Услуга "Мобильный офис" уже достаточно давно существует в портфолио продуктов от "Билайн". Медицинский центр "ОН КЛИНИК" и рекламное агентство Агава продолжают сотрудничество Сэр, так точно, сэр!!! "Мир" и LMH Consulting заставляют пылесосы "Мира" продаваться за суперцену В ноябре на федеральных каналах стартовала новая рекламная кампания федеральной сети магазинов бытовой техники и электроники "МИР" - рекламный сериал, герои которого очень далеки от привычных. В роликах нет жизнерадостных хозяек, обнимающихся с миксерами. Нет блондинок, выгуливающих за шланг розовый пылесос. Нет ризеншнауцеров, улыбающихся из стиральных машин… Балтика решила показать "девятку" всей стране В этом году впервые телевизионная рекламная кампания ТВ-реклама брэнда «Балтика Девятка» имеет национальный охват. Кампания под слоганом «Настоящее требует времени» стартует 19 ноября. DUNHILL Fine Cut - табак высокого кроя "Бритиш Американ Тобакко Россия" запускает рекламную кампанию, посвященную выходу на рынок новой марки сигарет. Кампания разрабатывалась в сотрудничестве с агентством G2, стратегическим партнером группы компаний "БАТ" в России. За медиаразмещение отвечает рекламное агенство "Медиа Вест". "Де-талли. Умное агентство" объединило десять брендов под крышей "Чистого дома" Компания "ТК Чистый Дом" уже более 10 лет представляет на российском рынке продукцию немецких компаний - Vileda и Erdal-REX. "ТК Чистый Дом" включает в себя более 10 самостоятельных брендов: Vileda, Frosch, Erdal, Emsal, Saicara, Tuba, Rex, Ratz Fatz, Shoeboy'S, Tofix и Hakle Граффити от Rexona Unilever проводит рекламную кампанию в поддержку бренда Rexona Crystal. Предыдущая кампания с участием Жанны Фриске проходила с августа по конец сентября и поддерживала всю линейку женских дезодорантов. В осенне-зимний период спрос на сегмент дезодорантов, не оставляющих белых следов традиционно растет, поэтому в Unilever решили поддержать линейку Rexona Crystal специальной кампанией. «Балтика» ищет креатив «Пивоваренная компания «Балтика» проводит тендер на креативное обслуживание ряда брендов. Характер тендера закрытый, к участию приглашены следующие агентства: Propaganda Ogilvy, G2, Great, Rapp Collins (по брендам «Кулер», Tuborg, Carlsberg). Также предполагается участие Young & Rubicam Moscow и Instinct. Сейчас соревнование агентств в самом разгаре и «до конца еще далеко». Absolut Общественная организация Commercial Closet Association ( CCA ) создана в 2001 году. Ее цель – следить за тем, чтобы реклама «была эффективным инструментом продаж и оказывала влияние только на репутацию бренда, а не на ее потребителей, вне зависимости от их пола, социального положения и сексуальной ориентации» (а именно - нетрадиционной сексуальной ориентации (LGBT)). "Вестфалика" завершает ребрендинг Директор новосибирской компании "Обувь России" Антон Титов 9 ноября презентовал в Новосибирске новый вариант упаковки обуви "Вестфалика". Дизайн коробки, как и весь фирменный стиль «Вестфалики», был разработан рекламным агентством «Мелехов и Филюрин». "Мороз и солнце" - чудеса рекламных контрастов. ГК "Галакта" обратилась с билбордов к молодежи В московском метрополитене - "Мороз и солнце". Рекламу одноименной водки можно будет наблюдать в ноябре и декабре на эскалаторных спусках, путевых стенах и в вагонах метро. Размещением наружной рекламы водки "Мороз и солнце" в метрополитене занималось РА "Командор". Сама коммуникация была разработана в рекламном отделе компании. «Матрикс Сетевые Решения» переродился в MNS.ru «Матрикс Сетевые Решения» (Matrix Network Solutions), петербургский провайдер домашнего доступа к сети Интернет, объявил о ребрэндинге. Теперь все компании, входящие в холдинговую группу «Матрикс», будут выступать на рынке под единым брэндом MNS.ru. Ребрендинг виноделов Торговый дом «Межреспубликанский Винзавод» планирует к концу года сменить название головной компании, что связано с покупкой новых брендов. В настоящее время на рассмотрении компании находится два названия: Vandemio и Прима Нота. По оценке экспертов, переименование обойдется ТД МВЗ не меньше, чем в 150 тыс. долл. «Мегафон» применил «Мобильный купон» Принцип «мобильных купонов» - уникальных идентификаторов для покупок товаров, рассылаемых в виде цифровых кодов по SMS или штрих-кодов по MMS, весьма популярен в мире. Но до сих пор малоизвестен у нас. «Мегафон» и агентство мобильного маркетинга и рекламы Brand mobile решили совместить приятное с полезным, а рекламу бренда – с демонстрацией возможностей «мобильных купонов». На выставке «Инфоком» стенд «Мегафона» превратили в бар. Голый король сети "Эльдорадо" Один из крупнейших российских ритейлеров бытовой электроники проводит очередную эпатажную рекламную кампанию. «Балтика» поделила рекламу на двоих Медийным обслуживанием компании займутся два агентства Один из крупнейших российских рекламодателей пивоваренная компания «Балтика» подвела итоги тендера на медийное обслуживание. В 2008 году медиапланированием и размещением рекламы компании будут заниматься два агентства: входящее в GroupM MediaCom и APR Media Services (Optimum Media OMD Group). Мировые монстры алкогольного рынка разворачивают многомиллионные нетрадиционные рекламные кампании Известный во всем мире производитель спиртного компания Diageo заявила о планах потратить 3 млн. фунтов стерлингов на рождественскую рекламную кампанию, убеждающую молодых людей употреблять меньше спиртного. Reebok забросил атлетов и снял в рекламе настоящего майора Майор Томас Мениньо из Бостона раньше никогда не снимался в рекламе, а Reebok раньше никогда не привлекал военных для съемок рекламных роликов. Но этот – особенный, это одновременно и реклама спортивного бренда, и реклама Бостона – как лучшего спортивного города на Земле (по мнению авторов). Антон Чичилимов расскажет правду о ребрендинге РЖД Этим летом компания "Российские Железные Дороги" объявила о запуске ребрендинга, который по праву может считаться самым крупным в 2007 году. Между тем, целесообразность и необходимость этого проекта вызывала много вопросов у маркетинговой общественности. Российские бренды дорожают Опубликован список самых дорогих российских брендов за 2007 год, из которого видно, что российские марки поднимаются в цене Pepsi займется созданием женской одежды Производитель одного из самых популярных в мире газированных напитков Pepsi выходит на новый рынок – но на этот раз не на очередной рынок прохладительных напитков. Компания собирается отвоевать сегмент рынка одежды, запуская линию женской одежды с помощью приглашенных знаменитостей. Новая упаковка увеличила объем продаж ТМ "Золотая Русь" Волгоградская компания «Сады Придонья», занимающая пятое место среди производителей российского рынка соковой продукции, объявила первые результаты ребрендинга марки «Золотая Русь». Соки и нектары «Золотая Русь» поступили в продажу в новой упаковке. Smirnoff - чист как слеза Один из главных брендов алкогольного концерна Diageo запускает новую кампанию в наружной рекламе и печатных изданиях. «Бабаевский» - просто хороший шоколад Новый видеоролик от известнейшего бренда «Бабаевский» не описывает жизненных ситуаций, не использует образов романтических героев и не привлекает знаменитостей. Он полностью концентрируется на шоколаде. Купи Hummer, спаси человечество В новой кампании "Герои Hummer" внедорожник позиционируется как машина, несущая добро. Три новых ТВ-ролика, реклама для прессы и интернета созданы независимым агенством Modernista, Бостон, постоянным креативным агентством бренда. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ Откуда у хлопца еврейская грусть? Ребрендинг - игрушка нынче модная, да еще и любимая народом предновогодняя забава. Любит народ в наступающий год новой физиономией вклиниваться. Глядишь, и клиентов прибавится. Если, конечно, новой. Старая клиентуры не прибавит, в этом бизнес-сообщество уверено твердо. Треугольник продвижения В издательстве «Авваллон» вышла книга Олега Бондаренко «Треугольник продвижения», посвященная отечественным разработкам в области теории маркетинга и рекламы, альтернативных зарубежным аналогам. Эта книга представляет большой интерес как для специалистов, так и для широкого круга читателей. ИННОВАЦИИ И УПРАВЛЕНИЕ ПРОДУКТОВЫМ ПОРТФЕЛЕМ ДОКЛАД ВИЦЕ-ПРЕЗИДЕНТА ПО МАРКЕТИНГУ ОАО «ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ «БАЛТИКА» МАРЧО КУЮМДЖИЕВА Сегодня я хочу поговорить про инновации как стратегические приоритеты для каждого бизнеса и о развитии пивного рынка и результатах инноваций на этом рынке. Также я расскажу о портфельной стратегии нашей компании. И здесь сразу же подчеркну, что инновации – это не только продуктовые и packaging-инновации, о которых я скажу попозже, но это и большие инновации в бизнесе в более широком смысле. На примере компании «Балтика» рассмотрим связь между инновациями и стратегическим развитием портфеля брендов. Охват или частота? Основной вопрос, который при планировании рекламной кампании в наружке заказчик должен сам себе задать - «Что для меня важно при проведении рекламной кампании – охват или частота?» «Если важен охват, то это, как правило, выведение новой марки или появление новой компании. В этом случае цель – оповестить аудиторию во всех концах города. Между саплаером и медийным агентством У каждого заказчика с определенным медиабюджетом на наружную рекламу есть два варианта – либо размещаться, работая с саплаерами напрямую, либо отдать свой бюджет на откуп агентству. На сегодняшний день все большее число рекламодателей стремятся задействовать специалистов медийных агентств или так называемых «агентств полного цикла». Имидж - ничто? Ребрендинг входит в моду в среде медийных и телекоммуникационных компаний В 2008 году на российском рекламном рынке эксперты ожидают нового витка увлечения ребрендингом. По мнению аналитиков компании Interbrand Zintzmeyer & Lux, российский рынок брендинговых услуг в целом вырастет на 30-50%, сегодня он взял планку в 100-150 млн. долл. В 2007-2008 гг. в России будет запущен десяток подобных проектов стоимостью около 1 млн. долл. каждый. В ближайшее время видоизменятся "КЭС-холдинг" Виктора Вексельберга и газета "Труд" ПромСвязьКапитала. «АИСТ» меняет стиль В конце октября компания «АИСТ» представила обновленный бренд: кардинально изменилось цветовое решение и начертание логотипа, появился новый фирменный знак в виде трилистника, добавилась статусная строка «интернет-компания», отражающая основной вектор деятельности «АИСТа». Отчего жвачка Wrigley полюбилась россиянам больше, чем любая другая? Редкий маркетолог сумеет доходчиво объяснить, чем различаются стратегии Wrigley и Cadbury Schweppes на российском рынке жевательной резинки. Цены одинаковые. Рекламная политика — тоже. Обе компании построили в России по заводу, периодически выводят на рынок новые вкусы и упаковки, одними и теми же методами борются за места в торговых сетях. Все вроде бы одинаково, но только результаты отличаются в разы. Жевать по-русски Вдвоем Wrigley и Cadbury Schweppes занимают 60% мирового рынка жвачки. Доля Wrigley, по данным Euromonitor, чуть побольше — 35,9%, у Cadbury — чуть поменьше, 25,7%. В нашей стране все еще проще — серьезных конкурентов у двух компаний здесь просто нет. Самая вкусная защита Жвачка — товар импульсного спроса. “Некоторые, имея жевательную резинку в кармане, даже не задумываются, какой она марки, — рассказывает Гришаков. — Купил первое, что попало под руку, и пошел дальше”. При этом жизненный цикл жвачки очень короткий: интенсивные пользователи покупают ее раз в неделю или даже чаще. Не только освежает Впрочем, объяснять успехи Wrigley одной лишь удачной рекламой было бы наивно. Главные сражения между двумя конкурентами шли на иных фронтах. В 1990-х гг. жевательная резинка продавалась в основном через ларьки и маленькие магазины. А теперь — с сахаром Финансовые показатели своего подразделения в России Wrigley не разглашает. По данным СПАРК, оборот ООО “Ригли” в 2005 г. достиг $302 млн., чистая прибыль — $30 млн. Это не слишком расходится с оценкой “Бизнес Аналитики”, согласно которой Wrigley продала жвачки примерно на $360 млн. (включая НДС). Продажи Dirol Cadbury, по той же оценке, составили чуть более $128 млн. КРЕАТИВ Низкобюджетные девушки в рекламе пива Fernie. «Извините, мы потратили все деньги на наше пиво» Пиво Fernie представило юмористический проект «Fernie Brew Babes» («Девушки из пивоварни Fernie»). На манер гламурных принтов с моделями, в печатной серии Fernie можно видеть малоприятных мужчин в «сексуальных» позах. Ботинок с человеским лицом Ради них можно потерять голову. Индийское агентство Makani Creatives представила впечатляющую кампанию для бренда молодежной обуви ID Shoes. Паразиты отключают телефоны в рекламе службы борьбы с домашними вредителями Отчаянную борьбу за выживание демонстрируют грызуны, пауки и тараканы в рекламе службы борьбы с домашними вредителями Ikari Pest Control. «Обычные» батарейки убегают, а Energizer нет TBWA\Toronto показала вероломный побег энергии из портативных устройств в рекламе Energizer. Агентство изобразило причину проблемы «батарейки кончились» — виной тому «энергичные» побеги. Магазин second-hand книг рекламирует не книги, а находки Индийский магазин секонд-ханд книг Blossom заманивает покупателей разнообразными находками, которые их могут ждать в любой купленной книге. Леденцы Starburst: Сладкие самураи и приторные танчики Австралийское Clemenger BBDO передало интенсивный вкус леденцов на палочке Starburst. Агентство показало «сладких» воинов и даже танк, которые никак нельзя представить в образе карамели. Цветная лапша на вашу голову в рекламе газеты Mercantil Бразильская газета Mercantil стала выходить в цвете. Этот факт подчеркнуло Euro RSCG Brasil в новой серии принтов, где показала как «цветная информация» льется на голову читателям. Мясные изделия: Потому что человек не из вида вегетарианцев Бренд мясных изделий Caroli показал в своей рекламе гордых охотников, которые хвастаются добытыми овощами. Креативная идея основана на глупости данной ситуации гордости за найденные овощи. Слоган: Мы не из вида вегетарианцев! Большие истории с помощью маленьких кубиков Lego Miami Ad School рассказывает большие истории с минимальным использованием Lego. Коварные и жадные детки рекламируют конфеты Trendy Сладости Trendy рекламируются в стилистике детских карандашных рисунков, но совсем не с детскими сюжетами. Вы с ралли? Страшные маршруты Mitsubishi Rallies На «фирменных» гонках Mitsubishi Rallies каждая дорога лежит к приключениям. Бразильские ралли Mitsubishi созданы для любителей настоящих путешествий и опасных приключений. Так про них рассказала агентство Africa. Черные пророчества сбываются с выходом нового Harley Davidson Для анонса нового Harley Davidson «The XL 1200 N Nightster» канадское агентство Wax подняло тему страшных пророчеств. «Когда всадник апокалипса прибудет, мы гарантируем вам, что он будет не на лошади». Коммунистическую газету издают только левыми руками Итальянская коммунистическая газета IL MANIFESTO в своей рекламе заявляет, что у настоящего коммуниста обе руки — левые. Head&Shoulders помогает с 1961 года Румынское отделение Saatchi&Saatchi представило новую серию принтов для бренда P&G шампуня Head&Shoulders. Идея подчеркивает возраст продукта — шампунь существует на рынке с 1961 года. В серии принтов стилизована под старинные фотографии, где «мусор», свойственный для старых фото, стилизован под перхоть. Фестиваль другого кино: Здесь только помешанные, а не те кто мешают Национальный киноархив Румынии и агентство McCann Erickson Romania запустили печатную кампанию «другого кино», которого не увидишь в обычных кинотеатрах. Части тел людей взбунтовали и побежали за одеждой 707 Индонезийское отделение McCann Erickson представило новую серию принтов для розничной сети одежды 707. «Дядя Степа» наоборот. Молочные продукты Susu делают высокие предметы ближе С довольно интересной идеей выступил индонезийский бренд молочных продуктов Susu Cimory: согласно творческой идее, высокие предметы станут ближе вам. WWF: Мир изменился, сравните со старой рекламой WWF Canada запустила новую рекламную кампанию, в которой по-новому подошла к проблеме глобального потепления. В отличии от ранних идей WWF, которые скорее склонялись к демонстрации пугающих последствий, новая идея в позитивном ключе показывает, что современный мир сильно изменился за последние десятилетия. — Многие наши привычки из прошлого, которые казались нормальными, сейчас выглядят неправильно. Вспомните, например, когда в машинах не было ремней безопасности, курить во время беременности или в самолете было нормой. Поскольку опасность глобального потепления нарастает, также скоро мы можем получить ту планету, которая сейчас не приснится и в страшном сне. Немецкая студия звукозаписи показала, как выглядит музыка Студия звукозаписи Hahn Nitzsche Recording Studios и легендарное немецкое агентство Jung von Matt представили серию принтов, показывающих как слова песен визуализируются в музыке. Визуальная доносит основную идею кампании: Как должны ваши рукописи звучать? Ахматова — мать порядка! ADCR и McCann Erickson Russia разработали социальный креатив ADCR и McCann Erickson Russia разработали кампанию «Социальная вакцинация: говорить, чтобы услышали», призывающую студенческую аудиторию бросить курить и стать более культурными. Водка Eristoff призывает говорить все на чистоту Рекламное агентство Grupo Novel из Доминиканской республики режет «правду-матку» про отношения и мысли людей, рассказывая нелицеприятные истории. Мини-мороженое Cornetto противопоставляет себя кухням мира Всем продуктам китайской, японской и итальнской кухонь мира не просто поместиться в желудке, а вот для мини-мороженого Wall's Mini Cornetto всегда место найдется. Страшный сон страшного сна Энергетически напиток K-fee (читается почти как Coffee) и германское агентство Jung von Matt показали страшный сон ваших страшных снов. Самые горячие девушки в календаре FHM McCann Singapore была поставлена задача проинформировать читателей FHM и конкурирующих журналов, таких как Maxim и Loaded, что к январскому номеру FHM будет прилагать бесплатный календарь. Социальная организация San Patrignano визуально показывает возвращение людей к жизни Итальянская общественная организация San Patrignano возвращает людей к жизни. Агентство Armando Testa (Милан) выполнило графически интересную работу, показав людей потерявших себя. Зубная щетка выгоняет животных из последнего приюта Петух, рыба и свинья нашли себе новое местообитание в межзубном пространстве чьей-то ротовой полости. Такая картина иллюстрирует сообщение Pepsodent Flexipic «удаляет спрятавшуюся пищу». Рекламная работа индийского агентства Lowe. Siemens — рекомендации лучших уборщиц! Один из лучших вакуумный пылесос в своем классе. Мечта уборщиц. Очень тихие и беспроводные пылесосы действительно облегают работу и жизнь. LG играет в словарь в рекламе HD-телевизиров Euro RSCG Santiago (Чили) рассказывает определения терминов, играя со смыслами слова Definition (Цифровое разрешение или определение). Как толковый словарь, LG дает определения словам Forest и Lion. Слоган: Definition like you never seen before (Определение/Разрешение, которое вы еще никогда не видели). Если бы ваша дочь выглядела так, вы бы продолжали ее бить? В Индонезии агентство JWT показало злобных и мускулистов мужиков в социальной рекламе против домашнего насилия организации Sahabat Peduli. Грызоустойчивые сандалии Nanyang Sandal Сандалии Nanyang Sandal по-настоящему порадуют вашу собаку. Тайландское рекламное агентство EURO RSCG FLAGSHIP LIMITED устроило кинологические изыскания сандалий Nanyang Sandal — Очень жесткие, очень практичные сандалии. Грызть их придется до последнего зуба. Tuffy: Пластиковые пакеты крепче, чем бронестекла Южноафриканское рекламное агентство Joe Public придумало заменить пуленепробиваемое боковое стекло инкассаторского бронеавтомобиля пластиковым пакетом Tuffy. Самореклама агентства из Гондураса Самореклама гондурасского агентства Creativa & Asociados демонстрирует, как идея может придти в любой момент. На принте изображен, по всей видимости, сотрудник агентства, которого посетила идея, когда под рукой ничего кроме памперса не было (вариант — это ребенок подсказал идею). Lowe Adventa адаптировало кампанию Rexona Crystal: Белая зима — без белых пятен! Rexona проводит новую рекламную кампанию в поддержку бренда компании Unilever Rexona Crystal. Слоган новой кампании — «Белым пятнам не место на твоей одежде!». Самая маленькая реклама самого маленького телефона в мире Где можно прорекламировать самый крошечный в мире телефон? Например, в газете Vossa Senhoria, занесенной в книгу рекордов Гиннеса за свои микроскопические размеры. Бельевые наркоманы в рекламе стирального порошка Dash Голландское отделение Saatchi & Saatchi (Амстердам) разработало печатную кампанию для стирального порошка Dash, который придает белью такой аромат свежести, что хозяйки просто не могут ему противостоять. Кошки дразнят собак в рекламе очень прочных поводков Германское агентство Scholz & Friends представило интересную кампанию для поводков для собак Flexi Dogleashes. Идея показывает, как кошки дразнят собак, зная, что те не смогут вырваться. Слоган: Очень крепкие поводки (Extra tearproof dogleashes). Scholz & Friends: От неподвижности жиреют даже статуи В качестве ожиревших от неподвижности и адинамии моделей немецкое рекламное агентство Scholz & Friends выбрало известные скульптуры Давида и Линкольна. За подвижный образ жизни подписалась Олимпийская спортивная федерация Германии (German Olympic Sport Federation). Слоган: «If you don't move, you get fat – “Если вы не двигаетесь, вы становитесь жирными”. Пиво Heineken сбегает от рекламных фотосессий McCann Erickson Trinidad (Тринидад и Тобаго) показало, как пиво Heineken Green Sands настолько востребовано и популярно, что его даже трудно прорекламировать, потому что оно отовсюду пропадает! Слоган: Оно вернулось! Можете считать себя везунчиком, если вам удастся подержать у себя в руках бутылку. Для рекламы FedEx поэкспериментировали с перестановкой букв Бразильская школа рекламы Universidade Anhembi Morumbi сделала свою версию рекламной кампании службы доставки FedEx. Цифровое телевидение Telefonica: «картинка в картинке» «Вы ведь ненавидите, когда приходится смотреть по ТВ то, что вам не нравится? Telefonica Digital TV — только то, что вы хотите смотреть», — под таким таглайном вышла рекламная кампания цифрового телевидения от Telefonica. Из кабриолета Renault Megane II можно увидеть на небе фразы счастья! Чилийское отделение Lowe Porta Chile реализовало гениальную идею для нового кабриолета Renault Megane 2. Ваша квартира расширяется, когда вы занимаетесь на Turbo Fitness Y&R Bangkok представил свежую идею для тренировочных станков Turbo Fitness, которые благодаря движущейся беговой дорожке «расширяют ваши квадратные метры». Тайландские рекламисты показали, как использование Turbo Fitness заменяет беговые прогулки по улицам, где нет проблемы со свободны местом. «Быки» и «медведи» мировых бирж Австралийская деловая газета AFR (Australian Financial Review) перенесла противостояние быков и медведей из мира фондовой биржи в натуралистичную рекламную кампанию. Щетки для мытья окон Condor осветляют жизнь Качественный арт-дирекшен в рекламе щеток для мытья окон Condor Rodoglass. Агентство OpusMultipla (Бразилия) показало, как, помыв окна, можно увидеть чистую машину и белоснежное белье. Итальянская техника для дома Polti — просто монстры какие-то Агентство Cayenne (Милан) рекламирует домашнюю технику Polti с «природной» силой. DDB Hong Kong рекламирует чудо-ручку, которая умеет переводить Translator Pen — сканирующая ручка, которая переводит тот текст, над которым она находится. DDB Hong Kong смешало каллиграфию народов мира, придумав иероглифы, понятные англоговорящему человеку. Strepsils использует мини-вещи в рекламе лекарства против горла Популярную тему «Мини-вещей» продолжило индонезийское отделение Euro Rscg Adwork с печатной кампанией для Strepsils. Самореклама JWT: Идеи из вашей головы Каждый креатор желает знать, где находится источник идей. Самореклама сингапурского отделения JWT приоткрывает эту тайну. Liquid Plumr: Очень воинственный гель для прочистки труб Для танков никаких преград не существует. Если после прохода танков грязь в ваших трубах и уцелеет, ниндзя добьют. Желаете блистать? Блистайте с Bufalo! Просто ослепляющий блеск дарит обуви средство Bufalo, если верить рекламе, созданной для него лиссабонским агентством Partners. Раскаявшийся убийца и другие «жертвы» рекламной кампании Pure FM в Бельгии О чудодейственной силе песни рассказывает агентство Duval Guillaume Brussels в рекламной кампании бельгийской радиостанции Pure FM. Я верю в Pedrito - пиво с Pedrito Испанское пиво Estrella Levante компании Estrella Damm рекламируется с привлечением игрушечного героя — Pedrito под девизом Yo creo en Pedrito — «Я верю в Pedrito». Это - социальная реклама против курения Прожженный бычком сигареты рекламный текст, сочиненный о вреде курения, — он же и есть антитабачная реклама одного из индийских рекламных агентств в Мумбаи. TBWA\Germany и Adidas показывают лица лучших футбольных команд Германское отделение агентства TBWA показало на плакатах Adidas всемирно известных футболистов, но этого мало. Новый аромат «Авария» — для тех, кто любит запах напалма по утрам Чешское отделение Saatchi & Saatchi разработало интересную журнальную кампанию, поднимающую тему опасности разговоров по мобильному телефону за рулем. Все стало очень маленьким в рекламе большего дилера BMW Итальянский дилер BMW компания Gianni Attini запустила рекламную кампанию нового большого автомагазина. Блондинки и брюнетки сливаются с природой в рекламе кабриолета Saab 93 Испанское отделение McCann Erickson рекламирует новый кабриолет от Saab, показывая, как поток воздуха сливает волосы женщин с природой. IKEA: Правильно спланировав обстановку квартиры, можно донести скрытый мессидж! Германское агентство Jung von Matt/Hamburg продемонстрировало интересную и свежую идею для IKEA, показав на принтах, как обстановка квартиры может что-то сказать о самой квартире. Пиво Beck's дает право выбора, а это и есть жизнь Известный фотограф Vincent Dixon поучаствовал в создании новой серии принтов пива Beck's проходящих под слоганом «Life is what you choose» (Жизнь — это то, что вы выбираете). Идея, предложенная агентством Ground Zero, демонстрирует картину, которую вы видите от первого лица, и за вами остается решение о том, как реагировать на предложенную ситуацию. Например, в 3 часа ночи, видя не очень симпатичную женщину, вы можете последовать правилу «Никогда не возвращаться домой одному» или «Всегда держать достойный уровень». Sahar'ный botaniQ — теперь и в печатной рекламе «АКВА ВИЖИОН» начинает рекламную кампанию бренда botaniQ в российской прессе. Как рассказали AdMe.ru в компании, при помощи рекламной кампании в печатных СМИ «АКВА ВИЖИОН» стремится создать более глубокий образ бренда botaniQ и полнее раскрыть его ключевые характеристики, транслируемые до этого посредством преимущественно телевизионной рекламы. Очень много свободного места в рекламе VW SpaceFox В печатной рекламе спортивного минивэна SpaceFox, который продается на бразильском рынке, очень много свободной места и огромная разрядка между буквами. Tide изобретает самую глупую в мире упаковку Стиральный порошок Tide в новой серии принтов, размышляет на тему того, что существования неудобных упаковок вполне возможно, учитывая отбеливающие свойства порошка. EURO RSCG C&O: Лучшая архитектура мира приехала в музей Парижа Лучшие образцы мировой архитектуры можно найти во французском музее Cite de l'Architecture et du Patrimoine. Ландшафт восхищается Subaru Tribeca Колумбийское агентство Ade (Богота) разработало серию принтов для внедорожника Subaru Tribeca, где природа восхищается автомобилем. Рыба-глобус и лягушки тоже сосут Chupa Chups Южнокорейское агентство Nongshim Communications в качестве моделей для рекламы леденцов Chupa Chups пригласило рыбу-глобус и лягушку. Sony Bravia: Следуйте за вашими ушами Ушастые бабочки, порхающие над «наушниковым» полем, — сингапурская реклама наушников Sony. Один из лучших принтов в плане работы арт-директора за последнее время. На принте уши изображены в роли бабочек, а наушники в качестве цветов. Harvey Nichols «нагламурил» 7 смертных грехов Специально для 5-ти этажного гипермаркета Harvey Nichol's 5 в Лондоне агентство DDB London разработало кампанию, использующую тему 7-ти смертных грехов. Чтобы прорекламировать французские булки, решили отрезать палец Магазин Gamelle (Канада) предлагает французскую еду без враждебного отношения к ней. Рекламное агентство Bos представило новый принт со слоганом «Французская еда без поклонения» (French food without the attitude). Fanta думает как теперь развлечь сахар С тех пор, как в Fanta стало на 30% меньше сахара, ему стало нечем заняться. Поэтому в новой серии принтов напитка, агентство Mother (Великобритания) придумывает для него досуг. Слоган: Не волнуйся, Сахар, есть жизнь и после «Фанты». Wrigley's Extra строит защитную стену из подушечек Агентство Impact BBDO (ОАЭ) построило стену из жевательных подушечек Wrigley's Extra, которая призвана помочь защитить зубы. Слоган: «Помогает защитить ваши зубы» (Helps protect your teeth) Мусульманский сотовый оператор переосмысливает мир Один из крупнейших телекоммуникационных операторов более чем 20 стран арабского мира и Центральной Африки провел ребрендинг. Бывший MTC стал компанией Zain. Изменилось не только имя — претерпели изменения основополагающие принципы работы, миссия компании, философия бренда. Стучите активнее! Жителей Торонто просят давать намеки полиции Общественная организация Toronto Crime Stoppers призывает население активнее доносить о незаконных владельцах оружия. Airbus A380 улетел, но обещал вернуться Огромное крылатое создание приглашает в полет. Находчивые рекламисты из китайского отделения агентства Ogilvy & Mather не стали описывать все отличные летные качества бездушной груды железа, а представили Airbus 380 как большую птицу. Гитары Taylor вообразили себя чем-то большим, чем просто музыкальный инструмент Американский производитель гитар Taylor Guitars и агентство Vitro Robertson показали гитару как инструмент, соединяющий миры. Тыкайте в мясо. Канадский бар рекламирует быстрые сексуальные отношения Канадский ночной клуб Gogo Lounge представил смелую и даже скандальную рекламную идею. Twiga Touch смакует обувь под соусом Креативное агентство TWIGA TOUCH выиграло тендер компании UPECO на разработку креативной концепции для торговой марки Patisson – средства по уходу за обувью сегмента premium. Девушки, которые любят садо-мазо Клиника лазерного удаления волос Priciderm использовало садо-мазо мотивы в своей рекламе. В рекламе Amnesty International Владимир Путин обещает, что никто в России не умрет за свободу слова Amnesty International представила серию принтов в рамках кампании «Сила вашего голоса» (ThePowerOfYourVoice.org) Слиться с рекламодателем в экстазе. Рекламное агентство целуется с клиентами! Колумбийское рекламное агентства ADE в целях саморекламы выпустила примечательный романтический принт. ADE определяет себя как «рекламное агентство эмоционального взрыва». Этот взрыв изображен в виде очень-очень продолжительного и страстного поцелуя с очередным заказчиком. Турецкое агентство R2D2 избавляет от рекламных ляпов Турецкое агентство R2D2 Advertising для саморекламы использовало футболку в пятнах и упаковку стирального порошка. Jimi Hendrix и Janis Joplin многократно погибли за музыку Сеть магазинов музыки из Чили Feria del Disco провела «социальную» кампанию под слоганом «Пусть ваши идолы покоятся в мире. Не убивайте музыку» (Let your idols rest in peace. Don't kill music). Истинные лица политиков видны из далека в рекламе газеты La Diaria Истинные лица сильных мира сего рассмотреть также непросто, как и изображения на представленных принтах. Школа рекламы Brother LatinAmerica ищет студентов, готовых к психической атаке Латино-американская школа рекламы Brother объявила о наборе студентов на 2008 учебный год, выпустил серию психоделических саморекламных принтов. Я креветка! Жуткие создания вылезают из супа Mizup Реклама для супов быстрого приготовления Mizup, с добавками мяса из курицы и креветок, демонстрирует мясное содержимое с помощью графики из лапши. Лондон меняется, меняется и скоростные поезда Eurostar Кому как не Eurostar, поездам, которые курсируют на железнодорожной трассе «Париж-Лондон», знать о последних изменениях в Лондоне. DDB NY рекламирует невидимую бытовую технику Phillips Новую линейку бытовой техники от Philips под названием Glass («Стекло») не видно на рекламных принтах от DDB New York. Great: Имиджевая кампания слабоалкогольного джина Sinebrychoff Рекламная кампания продолжает существующую коммуникацию бренда, основанную на креативной концепции «Отдыхай не спеша». На этот раз главными героями стали российские и финские хоккеисты. В рекламе Louis Vuitton с Горбачевым нашли скрытый гэг В рекламной кампании Louis Vuitton, где первый и последний президент СССР Михаил Горбачев принял участие, был найден скрытый смысл. Под рукой у Горбачева находится журнал «Итоги №41» с заголовком «Убийство Литвиненко. Подозреваемого хотели сдать за $7000». Информацию об этом сообщает New York Magazine. Напомним, что Михаил Горбачев запечатлен сидящим на заднем сиденье автомобиля. Рядом с ним лежит сумка Louis Vuitton. Проект марки Louis Vuitton 'Journeys' включает в себя три V.I.P. — путешествия: «один день в Нью-Йорке» Штефи Граф и Андре Агасси, «Дорога Домой» Катрин Денев и «Путешествие в Берлин» Михаила Горбачева. Путешествующих селебрити повсюду сопровождает их багаж — разумеется, в чемоданах и сумках от LV — символа утонченной роскоши и эксклюзивности. На флагах 210 стран в DHL нашли общие линии. Гениально! Серия принтов «Флаги» для компании грузоперевозок DHL интересна в первую очередь тем, как среди флагов нашлись общие линии, которые образовали «прямой контакт» между вашей страной и страной получателем груза. Китайский фестиваль рекламы ищет реально крутые портфолио Эта печатная кампания призывает рекламистов с хорошими портфолио принять участие в китайском фестивале рекламы LongXi Advertising Awards. Nice AdSS! Великий Винсент Диксон поработал для новой серии принтов Perrier Один из великих рекламных фотографов мира Винсент Диксон и агентство Ogilvy Paris разработали рекламную кампанию для премиальной воды Perrier. Расслабьтесь и получайте удовольствие от Sony. Если сможете. Сеть телеканалов AXN, принадлежащая компании Sony Pictures Entertainment, продвигает себя как «энерджайзер», который не даст вам усидеть на месте и тем более уснуть за телевизором. Наркоманы – это куклы Бразильская организация «Товарищество против наркотиков» в своей печатной рекламе говорит о том, наркоманы – это куклы в руках преступников и террористов. Не показывайте это вегетарианцам! Мясной мир в рекламе колбасы Negroni Великолепные пейзажи в рекламе колбас Negroni сделаны полностью из мясных продуктов. DDB Milan нарезало мир на тонкие колбасные кусочки. Levi`s использует мусульманские мотивы в рекламе Индонезийское отделение агентства OgilvyOne Indonesia открывает значение мусульманского термина Idul Fitri в рекламе джинсов Levi`s. Кондиционеры Ecox создают Арктику в отдельно взятой квартире Благодаря кондиционерам Ecox на холодок потянуло и моржа, и белого медведя (похоже, сбежавших из зоопарка), а сенбернар со своим бочонком с коньяком и вовсе пожаловал спасать замерзающих. Microsoft: Уже 25 лет мы выпускаем мышки! Рекламное агентство McCann WorldGroup Мексика разработало серию принтов, сообщающих о круглой дате — уже 25 компания Microsoft выпускает компьютерную технику для персонального компьютера (Microsoft Hardware). Разрушенная живность, трагедия ... на вашей голове Центр красоты волос Svenson Hair Centre и агентство Publicis Singapore показали картины, свойственные скорее для социальной рекламы против засухи или вырубки деревьев. «Все можно сохранить. Если вы начнете действовать сейчас. Нет лучшего способа победить облысение», — слоган кампании. Когда наступает ночь, хищники в джинсах Killer выходят играть Индийские джинсы Killer Jeans рекламируют себя как модную одежды для ночных выходов под слоганом «Когда наступает ночь, хищники выходят играть». Студия озвучки NJP Tonstudio просит угадать звуки в рекламе Музыкальная студия NJP Tonstudio, специализирующаяся на профессиональной озвучке фильмов и рекламных роликов, разработало серию принтов для рекламы своих услуг. В Израиле не призывают бросить курить, просто курите вне картины Израильская общественная организация Clean Air и агентство Shimoni Finkelstein Draftfcb (Тель-Авив) разработало серию принтов о вреде пассивного курения. Ботинки Mizuno ускоряют вашу жизнь Спортивные ботинки Mizuna созданы, чтобы ускорять вашу жизнь (Designed to accelerate). Сеть товаров для дома призывает обустраивать даже не достроенные дома Торговая сеть товаров для дома Casa & Jardin (Испания) представило серию принтов от агентства Kastner&Partners in Madrid с идеей «Первым делом обустроить, а потом уже достроить». Морские продукты Findus: Животные бы очень удивились поведению людей, если бы на планете пропала рыба Козлы пусть остаются без защиты. Шлемы Shoei только для людей Шлемы Shoei имеют 4 разных размера и поэтому могут быть надеты на любую голову, которой нужна защита. Вернее, на любую человеческую голову. WWF: Игра в крестики-нолики с природой Китайское отделение агентства Euro RSCG Worldwide, разработавшее социальную кампанию для всемирной общественной организации WWF, считает, что человечество обыгрывает природу, но в будущем это обернется нам боком. Saatchi & Saatchi Moscow создало светильники Ariel Для порошка Ariel Mzim5 в агентстве Saatchi & Saatchi Moscow выложили белье в форме светильников и заставили светиться. Теннисисты-гладиаторы атаковали Париж Теннисная ассоциация ATP, организующая самые престижные турниры для мужчин-профессионалов, запустила рекламную кампанию Feel It. Радиостанция NeufMusic миксует диски Французская интернет-радиостация NeufMusic миксует диски в прямом смысле этого слова — даже смешивая фотографии на альбомах. Интересную идею реализовало агентство Agence V (Париж). Слоган: Сделайте свой собственный микс. Склеропластика Playstation 3 Видели ли вы когда-нибудь глаз живой игровой приставки Playstation? Глаз, мало того, что сам по себе, так и еще и художественной склеропластикой увлекается. Душевный креатив от "Евросеть" "Евросеть" и Samsung запускают совместную новогоднюю рекламную кампанию. Новая рекламная кампания под слоганом "За подарками в "Евросеть!", посвященная наступающим праздникам, началась 19 ноября с трансляции ролика на федеральных телевизионных каналах. Продлится кампания до 23 декабря. Задействованные телеканалы: "Первый", ТНТ, НТВ, РЕН-ТВ. Медиаразмещение осуществило агентство Vizeum (Aegis Media/OKS). Автор этой статьи никогда не читал The Economist В 1999 году постер The Economist, выполненный в простом стиле «I never read the Economist» был назван одним из пяти лучших постеров 20 века. Мышь и ёлка в упаковке тарифа "Первый детский" Креативное агентство BBDO разработало новогоднюю рекламную кампанию детского тарифа оператора "Билайн". Дизайн + исполнение = душа люксового автомобиля. Infiniti объединяет искусства Агентство Marca, Miami запустило на испаноязычном рынке кампанию для автомобильного luxury-бренда Infiniti с участием «людей искусства», известных в испанском коммьюнити. Шоколадная фабрика на страже сладких ночей Творческая команда агентства Adam Smith Advertising создала креативную концепцию и разработала комплексную рекламную кампанию для питерской кондитерской фабрики имени Н.К. Крупской. Реклама анонимных алкоголиков закружит голову любому В бразильской школе рекламы «Miami ad School» подумали на тему, какой может быть реклама клуба «Анонимных алкоголиков». Сделай сам: Бородинский хлеб, полтора кило. С помощью печки Moulinex Агентство Publicis Paris создало рекламный ролик для бренда бытовой техники Moulinex. Реклама для сельской местности Новая реклама от известного агентства «Инстинкт» рассчитана на аудиторию старшего возраста, проживающую в небольших городах и селах нашей Родины. Это наложило на нее неизгладимый отпечаток. Стирка в тесноте, да не в обиде. Реклама стиральных машин DDB Paris в коммунальной квартире Главный герой рекламного ролика "Съемная Квартира", снятого агентством DDB Paris для стиральных машин Brandt, приходит снимать комнату в студенческой квартире. А внутри все в прямом смысле стоит "на голове"… друг друга. Совсем в прямом смысле. Огнеопасная реклама соуса Tabasco Огненная в прямом смысле слова журнальная реклама острейшего соуса Tabasco Habanero. В Leo Burnett Chicago выращивают траву Недавно рекламистам чикагского Leo Burnett пришлось срочно освоить азы огородного дела. В новом проекте для McDonald's пришлось растить салат. На улицах Лондона поставили тюремные камеры Точная копия тюремной камеры со всеми своими аксессуарами выставлялась в пяти самых криминогенных районах Лондона. Практически тюремный день открытых дверей на выезд. Мысль акции была в том, чтобы показать молодым людям вполне реальную перспективу их время препровождения. «Вообразите, как здесь проводить годы». Социальная реклама в исполнении английского агентства Miles Calcraft Briginshaw Duffy. Кто больше всего "накреативил" за год Самое время подвести итоги «креативного года» - ведь лимит фестивалей рекламы, победы на которых являются основой для составления данного рейтинга, в 2007-м уже исчерпан. Дима Билан спел и съел в McDonald's Певец Дима Билан принял участие в благотворительной акции McDonald's, посвященной «Всемирному дню ребенка». DDB Russia разработало креатив для кампании, в котором Дима Билан играет с детьми и поет песню «Невозможное возможно». Перед попаданием в консервные банки MOVIE отправило овощи и фрукты Green Ray на пляж Креативная концепция, созданная РА MOVIE, послужила основой для нового рекламного ролика компании ООО "Группа РИЧ". Ролик был снят для консервированной продукции ТМ "Green Ray". Главными героями ролика стали овощи и фрукты. Dentsu America: Toyota строит свои машины из веточек и листиков Toyota запустила в США самую крупную в своей истории рекламную кампанию, по мнению AdAge — «Why Not?» («Почему нет?»), созданную для нее агентством Dentsu America. Полтора месяца работы, 6 миллионов фунтов и милый креатив. Lowe London показало душу рождественского подарка John Lewis, крупная ритейлинговая сеть Великобритании, загодя готовится к Рождеству. Marcello Serpa, AlmapBBDO: «Я верю, что можно рассказать “Войну и мир”, не произнеся ни слова» Едва ли в Латинской Америке найдется более титулованный и уважаемый во всем мире креативщик чем Marcello Serpa, креативный директор AlmapBBDO Brasil. Рекламу страховой компании замаскировали под рекламу красок Американская страховая компания Nationwide, известная своей креативной рекламой, поразила жителей города Колумбус (Columbus), штат Огайо, очередным шедевром. Наружная реклама экономных лампочек Philips светится даже без электричества! Агентство DDB Australia использовало флуоресцентную краску в рекламе энергосберегающих лампочек Philips. «Зачарованная» MaкSim в рекламе мобильного контена «Билайн» «Билайн» запустил рекламную кампанию по продвижению эксклюзивного музыкального контента из нового кинофильма «Зачарованная» студии Disney. Новый рейтинг креативности рекламных агентств от E-generator.ru Интерактивная творческая система E-generator.ru (контролируется фондом «Финам – Информационные технологии») опубликовала очередной рейтинг креативности действующих в России рекламных агентств. Теперь его результаты учитывают итоги завершившегося фестиваля рекламы Golden Drum. Реклама универмага Harvey Nichols призывает к убийству Они убивают время. Осенне-зимнее поступление в сеть одежды Harvey Nichols рекламируется с концепцией «Убей день. Harvey Nichols». Реклама энергетического напитка Maxxx Energy использует математическое возведение в степень Агентства Jotabequ Grey (Коста Рика) разработало серию принтов для напитка Maxxx Energy, с общей идеей «Энергия в степени». Принты показывают, например, как бегуна можно возвести в степень гоночного болида, не уточняя какой же будет результат этой математической операции. Даже на помойке есть чистое белье! Реклама стиральных машин Videocon Индийское отделение Ogilvy & Mather (Mumbai) показало чистое белье на месте отходов, выхлопных газов и даже на помойке. Реклама, замаскированная под каракули Казалось бы, карандашные забавы какого-нибудь малыша. Ан, нет. Вполне серьезная реклама энергетического напитка Boost. Mobil 1 превращает автомобиль в истребитель Чтобы показать всю мощь и силу автомобиля, хозяин которого использует моторное масло Mobil 1 от Exxon Mobil, колумбийские креаторы из агентства McCann Erickson сравнили автомобиль с истребителем, который взлетает с палубы авианосца. Партизанская реклама Zoo Aquarium: Прыжки с шестом попадают в пасть акулы Интересное решение для рекламы берлинского Zoo Aquarium предложило немецкое агентство Scholz & Friends. Для нового Renault Scenic Conquest создан анимационный 3-D сайт «Scenic Conquest. Будь ярче!» Рекламно-коммуникационное агентство «Publicis United» разработало сайт для нового автомобиля Renault Scenic Conquest. ПРЕССА Явление StarHit народу ИД Hachette Filipacchi Shkulev наконец-то представил свой новый проект – журнал о звездах StarHit, редакцию которого возглавит телевизионная звезда Андрей Малахов. Издатели абсолютно уверены в успехе своего проекта и готовы соревноваться с конкурентами. «Ведомости» заманивают блогеров халявным архивом «Живой Журнал» совместно с газетой «Ведомости» одарил своих пользователей очередным бонусом — бесплатным доступом к архиву газеты. Воспользоваться им, правда, смогут лишь владельцы платных и постоянных аккаунтов. Результаты продаж журналов ИД "Креатив Медиа" в сети ЦДП 1 сентября в сети "Центра дистрибуции прессы" началась кампания по продвижению журналов "Личный бюджет" и "Женские секреты" (ИД "Креатив Медиа"), которая продлится до конца 2007 года Новогодние подарки от "Личного Бюджета" "Центр дистрибуции прессы" и ИД "Креатив Медиа" проводят новогоднюю акцию в минимаркетах British Petroleum "Центр дистрибуции прессы" подвел итоги продаж журнала "Личный Бюджет" (ИД "Креатив Медиа") в октябре. Результат оказался более чем успешным - продаваемый тираж издания увеличился на 30% по сравнению с предыдущим месяцем. Это связано с проведением комплексной кампании по продвижению в розничных сетях, обслуживаемых ЦДП. Стартовал второй этап рекламной кампании женского журнала LQ, - «МедиаБизнес» В ноябре стартовал второй этап рекламной кампании женского журнала LQ, выпускаемого издательским домом Global Magazines, в составе холдинга «Медиа Инвест Групп». Если на первом этапе кампании фигурировал семплинг, то сейчас акцент делается на наружку, Интернет и радио. Рекламная война "Московского комсомольца" против "Комсомольский правды". Биллборды "МК": "Нас читают не только президент, гимнастка и музыкант" На улицах Москвы появились биллборды газеты "Московский комсомолец", на которых, помимо основного слогана - "Пишем то, что другие боятся", - расположен подслоган: "Нас читают не только президент, певец и гимнастка". Metro International подвело итоги Международного конкурса на лучшую газетную рекламу Газетная группа Metro International подвела итоги Международного конкурса Metro Global Creative Awards 2007 на лучшую рекламу в мировой сети газет Metro. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА В гостях у Добрыни Рекламное агентство «Старый город» обеспечило дизайн, подбор мест, изготовление и размещение рекламы на транспарант-перетяжках для коттеджного посёлка «Добрыня». Мультипанель: новый сити-формат для города Компания «Визуальные технологии» разработала новую модель сити-формата динамического рекламоносителя Мультипанель. Конструкция стала результатом диалога с лидерами московского рынка наружной рекламы, предъявляющими особые требования к современным рекламоносителям. Бухгалтерия на эскалаторе Рекламное агентство «Старый город» проводит кампанию по размещению наружной рекламы для Издательского дома «Советник Бухгалтера». РПК «Навигатор-Стиль» развивает новые технологии в наружной рекламе Рекламно-производственная компания «Навигатор-Стиль» завершила проект, в котором была применена передовая технология подсветки рекламных конструкций – система смены цветов RGB. Светодиодные RGB модули использованы в оформлении кафе «Дим Сим», расположенного на Ленинском проспекте, 25. «Великолепная семерка» BMW на большом формате НИКЭ Оператор наружной рекламы НИКЭ размещает на большом формате рекламу официального дилера BMW компании «Автопорт». Рекламные» скамьи появятся на тюменских улицах Новый носитель рекламы появится в Тюмени. Отныне свою рекламу компании смогут расположить на уличных скамейках. ЗА РЕКЛАМНЫМ ЩИТОМ Если архитектура – лицо города, то наружная реклама – макияж. И, как макияж, она может раздражать, а может и привлекать внимание. Во многих зарубежных городах уличная реклама зачастую формирует стиль и образ мегаполиса. "ЭСПАР-Аналитик" "замерил" рекламу на транспорте В результате исследования Poster Track, проведенного компанией «ЭСПАР-Аналитик» в отношении рекламы на транспорте, у агентства «062-Реклама» появились первые статистические материалы по узнаваемости и запоминаемости рекламных кампаний на транспорте, а также данные, позволяющие оценить социальный компонент в транзитной рекламе. Наружная реклама в 2008 году подорожает на 15-17% В следующем году ожидается самое большое за последние четыре года (ежегодный рост цен в этом секторе на протяжении 2003-2007 гг. не превышал 10%) повышение цен на рекламу на наружных носителях — приблизительно на 15-17%, прогнозируют эксперты. Наружная реклама не приводит к ДТП Исследования показывают, что наружная реклама не является значимым фактором, приводящим к экстремальным ситуациям на дороге. Москва: в МГД будет разработан закон о наружной рекламе Депутаты Московской городской думы займутся законодательной поддержкой Городской целевой программы развития рекламы, информации и оформления столицы. Об этом заявил заместитель председателя МГД Андрей Метельский в ходе обсуждения данной программы на очередном заседании столичного правительства. "Пассажир ТВ" расширил свое присутствие на рынке Компания «Пассажир ТВ» купила у «АвтоВидео - рекламный сервис» 1100 экранов, установленных в автобусах класса «комфорт», и контракты на их использование. «АвтоВидео - рекламный сервис» планировал к концу года увеличить количество экранов до 1500 единиц, однако компания предпочла продать данное направление деятельности другому игроку петербургского рынка. Brunnen спустился под землю Подразделение компании, занимающееся продвижением продукции ТМ Brunnen в России, совместно с Официальным дилером по ЦФО компанией КАНЦМАГ рады сообщить о размещении рекламы ТМ Brunnen в Московском метрополитене. Реклама на транспорте работает Ежегодный рост спроса на транзитную рекламу - прямое свидетельство того, что все больше рекламодателей предпочитают задействовать разные каналы коммуникации, выбирая из них наиболее действенные. Современные технологии исследований позволяют убедиться в несомненной эффективности рекламы на общественном транспорте Смотрим ролики в метро В Самарском метро совсем скоро запустят уникальный проект, который буквально тянет на добрый миллион долларов. Новшество позволит жителям губернии смотреть рекламные ролики, находясь прямо в вагоне. Друзья, технология проста: поезд двигается очень быстро, картинки сменяют друг друга - этим и обеспечивается эффект видео. ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО Discovery Channel открыт для российских рекламодателей Компания Discovery Networks EMEA объявляет о сотрудничестве с Группой Компаний Видео Интернешнл Лекарство от гриппа победило циклон над Адриатикой РА Bird делает ролик для прогноза погоды Телеканал «2х2» за два месяца опередил ТНТ и «Первый канал» по молодой аудитории за счёт показа анимации Рейтинг — в деньги Тем не менее, рекламодатели относятся к «2?2» с осторожностью. «Все внимательно присматриваются к нишевым каналам, где можно работать с целевой аудиторией, а не бить пушкой по воробьям, как на федеральных каналах, — говорит управляющий партнер маркетинговой компании «Архидея» Самвел Аветисян. — Но с анимацией всё не так просто. Удержать планку В новом году три канала, которыми владеет «Проф-Медиа», будут объединены в одну сервисную компанию. В подчинении у глав каналов останутся только закупка контента и управление сеткой канала. Продажи, финансы и т. п. перейдут к единой компании. За счет этого «Проф-Медиа» надеется сократить до 20% расходов на содержание каналов. Второе дыхание В ближайшее время «2?2» начнет масштабную рекламную кампанию — ту самую, которую свернули летом. На нее планируется потратить около $3 млн. Но одной рекламой дело не ограничится. Одна из главных задач для г-жи Вашко — увеличить время, которое средний зритель проводит за просмотром мультфильмов. МедиаБизнес СТС выложил в сеть эксклюзивное видео На интернет-ресурсе YouTube заработал Branded Channel СТС. Как PR-департамент СТС, теперь по адресу www.youtube.ru/ctctv пользователи сети смогут в любое время смотреть лучшие фрагменты сериалов и ситкомов телеканала СТС, трейлеры, видеоролики и анонсы новых программ. Реклама на телевидении Москвы не должна раздражать зрителей - Лужков Большое количество рекламы на телевидении вызывает раздражение у зрителей, считает мэр Москвы Юрий Лужков. "Первый" требует повысить расценки на рекламу "Первый канал" потребовал пересмотреть расценки на телерекламу, установленные группой "Видео Интернешнл" (ВИ), так как посчитал их заниженными. Если пересмотр произойдет, то рост цен на телерекламу в 2008 году может превысить 60%, передает Lenta.ru. Телерадиокомпания "Петербург" приравнена по статусу к Первому каналу, ВГТРК и НТВ Статусом «общероссийской телерадиовещательной организации» наделил президент страны телерадиоканал «Петербург». Соответствующий указ глава государства подписал на минувших выходных Рекламная кампания Toshiba с Еленой Исинбаевой «Инициатива о заключении рекламного контракта исходила, естественно, от Toshiba, - сказала Елена Исинбаева. – В японской компании посчитали, что я как спортсменка и человек наилучшим образом соответствую их философии. Рекламировать буду всю линейку продукции. Сарафанное телевидение на русском. Появился первый российский туристический канал Отправляясь в заграничную поездку, каждый турист проводит определенное количество свободного времени в номере отеля, где телевизор является основным источником развлечения. На сегодняшний день каждый отель предоставляет своим посетителям большой выбор телеканалов на английском, немецком, французском, испанском языках, но русскоязычного предложения, как правило, в их числе нет. Недетские планы на детское радио Медиахолдинг "Газпром-медиа" объявил о своих намерениях с 1 января 2008 года запустить в эфир радиостанцию для детей и родителей. Коммерческая успешность проекта пока под большим вопросом. Детской радиостанции у нас в стране никогда не было, были только передачи, например, легендарная «Радионяня». Прибыль СТС выросла в III кв 07г вслед за ростом цен на телерекламу Российский телевизионный холдинг СТС Медиа в III квартале 2007 года увеличил выручку и чистую прибыль на фоне роста цены рекламы на канале примерно на 60 процентов за год, сообщил генеральный директор Александр Роднянский. РЕКЛАМА В INTERNET Русские идут: «ИФД КапиталЪ» начинает рекламную кампанию в западных Интернет-СМИ Впервые российская компания использует для обращения к своей целевой аудитории зарубежные рекламные площадки - финансовая группа «ИФД КапиталЪ» проводит Интернет-кампанию, в которой задействует не только российские, но и западные ресурсы. «Russia beyond the Headlines»: Livejournal выходит в оффлайн Лидирующий блоговый сервис российского интернета Livejournal объявляет об участии в новом международном проекте «Российской газеты». Мнения блогеров появятся на страницах зарубежных вкладок Russia beyond the Headlines в американской The Washington Post, британской The Daily Telegraph, индийской Times of India. «Яндекс» станет городским поисковиком Компания «Яндекс» намерена вплотную заняться привлечением екатеринбургской аудитории. Для этого она обеспечит уральцам льготный доступ к своим интернет-проектам. Таким образом, по мнению экспертов, российский поисковик увеличит число региональных посетителей и упрочит свои позиции на рынке. Деловой квартал (Екатеринбург) Рекламодатели будут платить Google за результат Google планирует начать использовать новую схему работы с рекламодателями. Сейчас компания тестирует формат рекламных объявлений по схеме pay-per-click: рекламодатели будут платить интернет-гиганту в том случае, если пользователь, увидевший ее рекламу, предпримет какое-то действие по ней - покупку или регистрацию на сайте. По словам совладельца Google Сергея Брин, "рекламодателям нужны не клики, им нужны действия, такие как покупки или что-то в этом роде". Выделили канал Mail.ru продастся только через Traffic С 1 января 2008 года вся реклама на Mail.ru в Санкт-Петербурге будет продаваться через крупнейшее интернет-агентство города Traffic. Раньше этим занимался центральный офис компании и любые агентства, специализирующиеся на интернет-рекламе. Русские баннеры на Yahoo! Компания +SOL (Соль) – российское медийное агентство, принадлежащее компании "СУП", по соглашению с Yahoo! начало с 20 ноября продажи русских баннеров по всему порталу и разделам новости, спорт и почта. Корпорация Microsoft планирует стать лидером он-лайн рекламы Корпорация Microsoft в ближайшие три-пять лет планирует стать "одним из двух лидеров" в области интернет-рекламы. В настоящее время лидирующие позиции принадлежат компаниям Google и Yahoo, чей совокупный годовой оборот интернет-рекламы составляет около 40 млрд. долларов. Первым шагом со стороны Microsoft в достижении цели стала покупка aQuantive. Расходы на рекламу кино в Интернете постоянно растут Рекламные бюджеты фильмов, выходящих в российский прокат, растут на 20-25% в год. В последнее время для продвижения новых картин активно используются возможности интернета. Яндекс раздает партнерам Рекламной сети 2,5 млн долларов в месяц Интернет, 9 ноября 2007 года. Яндекс подвел первые итоги работы своей Рекламной сети. За прошедший год с момента полномасштабного запуска ее аудитория выросла в 3 раза, ежемесячное количество целевых переходов на сайты рекламодателей ? в 4,3 раза, а ежемесячные выплаты партнерам ? в 4,5 раза. Рекламодатели стремятся в блоги Рекламные проекты в блогах еще не так давно были камнем преткновения в формировании рекламных бюджетов. Теперь же крупные агентства и компании считают своим долгом ввести отдельную графу «Блоги» в годовой бюджет. Google займется рекламой в компьютерных играх Компания Google сообщила о начале проекта по расширению способов доставки рекламного контента пользователям. В числе приоритетных направлений в Google рассматривают размещение рекламы в компьютерных играх. Объем рынка интернет-рекламы в США вырастет вдвое к 2011 году К концу года объем рынка интернет-рекламы в США превысит 21 миллиард долларов, а к 2011 году вырастет вдвое. Рынок интернет-рекламы в России $300 млн. Объем российского рынка интернет-рекламы в 2007 г., по прогнозам специалистов, составит $300 млн., что почти в 1,5 раза больше, чем годом ранее. Уже в следующем году затраты на интернет-рекламу будут выше, чем на радийную, и вплотную приблизятся к бюджетам на рекламу в газетах. Украинский рынок интернет-рекламы достигнет $12 млн. Расходы рекламодателей на прямое продвижение своих товаров и услуг в украинском сегменте интернета по итогам 2007 года предположительно составят $11-12 млн., - сообщает Marketing Media Review. Yahoo покажет рекламу австралийским пользователям Bebo Yahoo начинает запланированную работу по увеличению прибыли за счет рекламной деятельности. Австралийскому отделению компании удалось заключить соглашение о сотрудничестве с крупной социальной сетью Bebo об эксклюзивной поставке рекламы. Российская реклама на зарубежных сайтах Агентство + SOL, входящее в состав компании «СУП», начинает продажу российского трафика онлайн версии газеты «The Times». Кладбище красивых сайтов или как вернуть с прибылью деньги, вложенные в Интернет-проект В Интернете на каждом хостинге есть кладбище красивых сайтов. Они красивые, дорогие, но их никто не посещает. Хозяева красивых сайтов затратили большие суммы денег на разработку дизайна. Но сейчас, они разочарованные, вынуждены признать поражение. Они не продлевают хостинг и домен на следующий год. Так умирают красивые сайты. Корея, Россия, Китай и Япония не покорились Google Не смотря на растущую мировую популярность Google, его нельзя назвать однозначным мировым лидером, так как ряд интернет-рынков до сих пор оказался ему неподвластен. Россия, Южная Корея, Япония и Китай до сих пор предпочитают местные интернет-компании. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ «МК» укрепил позицию По результатам последней волны исследования NRS-Москва TNS Gallup Media, "Московский Комсомолец" укрепил статус самой популярной ежедневной газеты столицы. Аудитория одного номера увеличилась на 7% и составила 761 900 человек (8,4% от населения Москвы в возрасте 16+). Оценка объемов рынка рекламы в средствах ее распространения в январе-сентябре 2007 года "ДП" вновь лидирует по затратам рекламодателей на печатную рекламу в октябре Лидером по затратам рекламодателей на рекламу в петербургской прессе в октябре, как и в сентябре, стала газета «Деловой Петербург» (56 259 827 рублей), которой уступила газета Metro, вновь занявшая вторую позицию (52 988 919 рублей). Российский рынок брендинговых услуг вырастет на 30-50% в 2008 году В 2008 году на российском рекламном рынке эксперты ожидают нового витка увлечения ребрендингом. По мнению аналитиков, российский рынок брендинговых услуг в целом вырастет на 30-50%, сегодня он оценивается в $100-150 млн. В 2007-2008 гг. в России будет запущен десяток подобных проектов стоимостью около $1 млн. каждый. Кто первый после Сбера? Возрастает количество людей, положительно воспринимающих рекламу финансовых продуктов и услуг. Наиболее узнаваемыми банковскими рекламными компаниями население признает рекламу Сбербанка, «Русского стандарта», «ВТБ 24», Банка Москвы, «Альфа Банка», «Банка Уралсиб» и «Газпромбанка». Исследование: самая раздражающая реклама в Интернете Видеореклама, которая вставляется в начало онлайнового ролика, больше всего раздражает как рядовых пользователей, так и специалистов по рекламе. Традиционная реклама остается в прошлом Служба IBM Global Business Services опубликовала новый отчет «The End of Advertising as We Know It» («Традиционная реклама остается в прошлом»), в котором утверждается, что в течение ближайших пяти лет индустрию рекламы ждут более значительные перемены, чем те, которые произошли за предшествующие полвека. Рекламы автомобилей в РФ с каждым годом становится все больше Объем рекламного рынка РФ постоянно увеличивается: если 10 лет назад он составлял 1 млрд. 800 млн. долларов, то в 2006г. – 6 млрд. 490 млн. И хотя лидеры рынка все те же: это компании Procter&Gamble и L"Oreal, в рекламном пространстве страны произошли качественные изменения, не говоря о последней коррекции рынка, вызванной принятием около полутора лет назад новой редакции закона "О рекламе". Платить просмотром рекламы Ассоциация прямого маркетинга США (Direct Marketing Association, DMA) провела опрос потребителей о том, какую систему потребления интернет-контента они бы предпочли: с рекламой или платную. Для опроса в октябре 2007 года высказали свое мнение более тысячи взрослых американцев. Объем рынка онлайн-рекламы в России в 2007 г. составит $300 млн. Компания Discovery Research Group опубликовала исследование рынка интернет-рекламы в России. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2006 г. российские компании потратили на медийную рекламу в Сети $100 млн. На контекстную рекламу было потрачено примерно $110 млн. То есть общий объем рынка составил $210 млн., что эквивалентно примерно 3% всего рекламного рынка. Пользователям нравится поведенческая реклама Несмотря на многочисленные жалобы на нарушения конфиденциальности пользователей, покупатели онлайн-магазинов позитивно относятся к поведенческой рекламе, говорится в отчете Avenue A Razorfish. Потребителя волнует история бренда Новое совместное исследование Advertising Research Foundation (ARF) и American Association of Advertising Agencies (AAAA) показало, что реклама с интересным сюжетом вызывает больший отклик в душе потребителя. PUBLIC RELATIONS На своей ежегодной встрече подразделение Европа, Ближний Восток и Африка (ЕМЕА) международной сети WORLDCOM объявило о расширении своего присутствия в ключевом регионе за счет принятия пяти новых членов Оператор сотовой связи «МегаФон» в Центральном регионе совместно с A3 Advertising Group провели праздничное мероприятие для дилеров. Шумное действо в духе ОКТОБЕРФЕСТ стало запоминающимся сюрпризом для дилеров МегаФон-Центра. «Спортмастер» устроил экстремальные испытания одежды Columbia «Челябинские водители настолько суровы, что возят пассажиров на крышах авто», - гласит народное продолжение известной хохмы. Недавно эта шутка обрела более реальное воплощение в новой рекламной кампании от сети магазинов «Спортмастер» и РА «Marketing Communications». Агентство GLOBAL Point организовало и провело торжественное событие для бренда L'Oreal Paris Презентация состоялась в роскошных интерьерах ресторана "Цифры", расположенного в новом отеле "Покровка Suite" в Москве. Презентация была посвящена запуску новой линии по уходу за кожей от L'Oreal Paris. "Билайн" и Sostav.ru представляют новый проект: PR в подкастах Sostav.ru и «ВымпелКом» начинают новый совместный интернет-проект: «PR в подкастах». Идея проекта заключается в создании сборника подкастов, в котором специалисты PR-службы компании делятся профессиональным опытом и практикой, реализованной в «ВымпелКоме». Подкасты будут публиковаться еженедельно в течение почти трех месяцев. Агентство Vanguard PR организовало glamourную вечеринку Агентство по связям с общественностью Vanguard PR организовало glamourную вечеринку "Укрась собою жизнь"» для представителей СМИ совместно с маркой сигарет Glamour. ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ Международная специализированная выставка «Реклама-2007» 15-я юбилейная международная специализированная выставка «Реклама» с большим успехом проходила на Центральном выставочном комплексе «Экспоцентр» с 30 октября по 2 ноября 2007 года. Организатором этого ведущего рекламного форума России являются ЦВК «Экспоцентр» и Национальная рекламная ассоциация. АК Magic Box удостоилось награды в рамках международного конкурса телерекламы AdVision Awards Агентство коммуникаций Magic Box завоевало награду в рамках второго международного конкурса русскоязычной телерекламы AdVision Awards, результаты которого были оглашены в Нью-Йорке на торжественной церемонии награждения. АК Magic Box выиграло в номинации «Телекоммуникационные услуги». Приз получен за рекламный ролик «Слова», разработанный для ОАО «Ростелеком». Лучший блог Интернета и лучший блог на русском языке: Livejournal побеждает в международном конкурсе Best of Blogs В Германии объявили победителей международного конкурса блогов, организованного радиостанцией "Немецкая волна". Гран-при международного конкурса получил блог Livejournal под названием "Фотографоманство" 23-летней белорусской журналистки Ксении Авимовой. Впервые за четыре года существования конкурса главный приз конкурса и звание лучшего блога Интернета завоевал блог на русском языке. Центр Коммуникационных Стратегий и Центр подготовки менеджеров паблик рилейшнз исполнят предрождественскую московскую PR-программу С 5 по 14 декабря 2007 г. на базе Центра Коммуникационных Стратегий и Центра подготовки менеджеров паблик рилейшнз на фоне предрождественской Москвы состоялся модульный образовательный проект для сотрудников структур по связям с общественностью, отделов маркетинга, рекламы и пресс-служб государственных и коммерческих организаций. Директор по маркетингу агентства Soldis Communications выступил с докладом на Первой Независимой Конференции «Детский маркетинг в России» В Москве, в гостинице Holiday Inn Moscow-Lesnaya, состоялась конференция, посвященная вопросу продвижения на российском рынке товаров для детей и их родителей. В событии приняли участие специалисты в области маркетинга и рекламы крупных компаний, а также топ-менеджеры, работающие непосредственно в отрасли детской продукции. Опа-опа, Мисс МК-Европа! Под сводами концертного зала роскошного испанского отеля "Пуэнто Романо" в третий раз была выбрана Мисс МК-Европа. В течение нескольких месяцев читатели "МК" в России, Европе и странах Балтии голосовали за претенденток от каждого региона. Игорь Лутц и Cristal Awards продадут креативность. Стартующий 7-й Международный фестиваль рекламы Cristal Awards пройдет в городе Мерибель (Франция), и станет праздником рекламного творчества стран Центральной и Восточной Европы. Как писал Sostav.ru ранее, пост председателя членов жюри займет президент BBDO Moscow Игорь Лутц. Красотки от рекламы: их осталось только 12 Стали известны имена 12 суперфиналисток 1-го Международного конкурса "Мисс Реклама 2007". Красавицы были выбраны с помощью интернет- и sms-голосования из нескольких сотен претенденток, подавших заявки на конкурс. Участницы продемонстрировали не только красоту, обаяние, эрудицию, но и отличные знания рекламных технологий. BTL РЕКЛАМА Делай покупки – уноси подарки Агентство коммуникаций Magic Box разработало рекламную кампанию для Торгового комплекса «Черемушки» (Москва). Цель рекламной кампании - увеличение количества посетителей торгового комплекса, повышение лояльности потребителей к торговой марке и объема продаж в предновогодний период. Кампания стартовала в октябре и проходит под слоганом «Делай покупки – уноси подарки»! Привлечение посетителей через рекомендации Любопытный инструмент привлечения потенциальных клиентов предлагает проект More Business. Технология привлечения новых посетителей основана на рекомендациях, которые распространяются среди целевой аудитории заказчика. Промоакция для компании «Инчкейп Олимп» В период с 15 по 19 октября в нескольких районах Петербурга проводилась акция, подготовленная Департаментом BTL-проектов рекламного агентства «Price» для компании «Инчкейп Олимп» – официального дилера марки TOYOTA в Северо-Западном регионе. Подготовься к зимней дороге Агентство МобиМарк совместно с агентством интегрированных коммуникаций BeeTL проводит рекламную акцию «Подготовься к зимней дороге» для компании Renault. Агентство Мобимарк выиграло тендер на осуществление технической поддержки рекламной акции для компании Renault - «Подготовься к зимней дороге», проводимой агентством интегрированных коммуникаций BeeTL. Промо-кампания "Зажигай качественно!" от пива "Клинское" C 1 октября по 31 декабря проходит национальная промо-кампания пива "Клинское" - "Зажигай качественно!". Интерактивная часть проекта организована Агентством мобильного маркетинга и рекламы Brand Mobile. The Creative Factory займется креативным обслуживанием BTL-проектов компании «ИКЕА Россия» Агентство The Creative Factory (TCF) займется креативным обслуживанием BTL-проектов компании «ИКЕА Россия». Агентство сотрудничает с ИКЕА уже несколько лет, осуществляя для клиента BTL и PR-проекты. Среди них – «Стеклянный дом ИКЕА», проект «Открытая сцена ИКЕА. Работа промоутера - временное неудобство или полезные карьерные навыки От чего зависит успех промо-акции? Специалисты могут долго перечислять такие показатели, как механика акции, призы и подарки, стимулирующие покупку, правильно выстроенный охват по торговым точкам и многое другое. РА Habeas Corpus: Эпоха рекламного бума. Перспектива новых рекламных технологий: Indoor TV Средства коммуникации с потребителем существовали не всегда, но уже 150 лет назад они были и являлись эффективным средством привлечения внимания к торговым точкам, и выделения товаров среди конкурентов. Букинг "съедает" львиную долю промо-бюджета Одной из важнейших составляющих проведения промо-акции является букинг, то есть аренда промомест в торговых точках на определенный период времени. И зачастую этот самый букинг становится самой весомой частью промо-бюджета. Rowenta. Секрет Красивых Волос C 1 ноября — 31 декабря 2007 BTL агентство «NGN Promotions» при интерактивной поддержке «Агентства мобильного маркетинга и рекламы «Brand Mobile» проводит акцию «Rowenta: Секрет красивых волос!» Чтобы стать участником мобильной интерактивной акции «Rowenta. I-BTL разослал промоутеров по стоянкам Если вы автомобилист, не удивляйтесь, если девушка в яркой куртке с оригинальной сумкой на плече подойдет к вам с таким вопросом где-нибудь на стоянке возле супермаркета. РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА Топ-менеджмент Национального Телевизионного Синдиката приобрел «Территорию ТВ» Гендиректор НТС Игорь Матюшенко и исполнительный директор синдиката Виталий Голышев выкупили 74% акций компании «Территория ТВ». Gallery покупает московского оператора наружки «Город медиа» за $40 млн. Второй по величине оператор российского рынка наружной рекламы, компания Gallery, в ближайшее время завершит сделку по приобретению небольшого московского оператора, компании «Город медиа», специализирующейся на крупноформатных установках. «Собака» доберется до женщин. ИД приобрел сайт woman.ru Интерес российских издателей к женским порталам растет. Сайты, ориентированные на женскую аудиторию, запустили одновременно ИД Hachette Filipacchi Shkulev и ИД Burda. Одновременно с этим петербургский издательский дом «Собака» приобрел интернет-ресурс woman.ru. Новый владелец планирует в течение года увеличить число уникальных посетителей портала до 1 млн. Ask реструктуризует бизнес и продлевает соглашение с Google Один из самых крупных участников рекламного рынка - компания Ask.com объявила о разделении ее рекламного отдела, дочерней компании IAC, на несколько независимых подразделов. Opera и Google продолжают сотрудничать Компании Opera Software и Google продлили свое сотрудничество. В рамках соглашения, поисковик будет продолжать устанавливать свой поиск по умолчанию в состав всех браузеров от Opera. Компании сотрудничают начиная с 2005 года. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ Еще один продавец алкогольной продукции оштрафован за рекламу Апелляционный суд Челябинска обязал ООО «Табак-Вино» уплатить штраф за ненадлежащую рекламу своей торговой сети. Тяжба антимонопольщиков с компанией «Табак-вино» началась еще в июле 2007 года. Тогда комиссия Челябинского УФАС России признала ненадлежащей наружную рекламу торговой сети. Tele2 оштрафовали на 300 тысяч рублей Такой штраф ООО «Челябинская сотовая связь» (оператор Tele2) получило за неисполнение предписания Челябинского УФАС России. Рождественскую рекламу супермаркетов Tesco могут запретить Руководство государственного теле- и радиовещания Венгрии (Orszagos Radio es Televizio Testulet, ORTT) начало исследование телевизионной рекламы сети супермаркетов Теско (Tesco). Семечки — отборные, реклама — ненадлежащая Московское управление Федеральной антимонопольной службы признало ненадлежащей рекламу семечек «Золотой скарабей», размещенную ООО «Магик-Стар» на территории Зеленограда и в сети Интернет. ООО «ТФ-Тим» и газета «Стройка. Удмуртский региональный выпуск» нарушили законодательство о рекламе ООО «ТФ-Тим» и газета «Стройка Удмуртский. Региональный выпуск» признаны нарушившими законодательство РФ о рекламе. ФАС возмутила реклама FHM Московское управление ФАС усмотрело в наружной рекламе мужского журнала FHM (ИД Родионова, ИДР) признаки нарушения закона о рекламе, говорится в письме гендиректору ИД Сергею Родионову от замруководителя УФАС Ольги Одинцовой. Удмуртский УФАС оштрафовал за "некорректную" рекламу "Бюро L", разместившее рекламу собственных услуг в одной из региональных газет, признано удмуртским ФАС нарушителем рекламного законодательства. "Московский ювелирный завод" уличен в распространении ложной рекламы в Орле В управление Федеральной антимонопольной службы по Орловской области поступило заявление гражданина о том, что на территории города Орла ОАО "Московский ювелирный завод" распространяет рекламную информацию о предоставлении в магазинах Общества 20-процентной скидки на изделия с бриллиантами. Антимонопольщики возбудили дело против свердловской авиакомпании "Авиапрад" Федеральная антимонопольная служба по Свердловской области возбудила дело в отношении ЗАО "Авиапрад". На официальном сайте авиакомпании была размещена информация о проходящей акции - "В Санкт-Петербург за 1 500 рублей". "Тинькофф" сливают с "Октябрьской" Гостиница "Октябрьская" может лишиться рекламы пива "Тинькофф", установленной на крыше отеля. Начнется демонтаж крышной установки "Тинькофф" на гостинице "Октябрьская" на площади Восстания, сообщила пресс-служба Городского центра размещения рекламы (ГЦРР). ФАС не усмотрела нарушений в рекламе Русь-Банка Нарушение федерального закона «О рекламе» со стороны ОАО «Русь-Банк» отсутствует. К такому выводу пришла комиссия Нижегородского УФАС, изучив материалы дела о возбуждении производства по признакам нарушения данного закона со стороны банка. Реклама рекламе рознь Не можешь вылечить – не хвастай. Такое утверждение можно отнести к деятельности некоторых печатных изданий, которые на своих страницах публикуют материалы, являющиеся ненадлежащей рекламой. «Москор» изгнали из метро Вандалы из руководства метрополитена Руководство московского метрополитена запретило рекламу газеты «Московский корреспондет» в вагонах метро. Табу наложили после ряда скандальных публикаций в газете о проблемах и недостатках столичной подземки. «Органы» могут заинтересоваться вашим «туристическим возрастом» В Красноярске с одной из турфирм случился прецедент, который в той или иной степени может быть применен к абсолютному большинству турагентств и туроператоров России. Реклама «Клинского» признана незаконной Комиссия Новосибирского УФАС России признала рекламу пива «Клинское», размещенную компанией «Спаркс-Техно», ненадлежащей. Челябинская фирма предлагала исцелять рак лекарственными травами 19 ноября Управлением Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Челябинской области возбуждено дело об административном правонарушении в отношении ООО "Медицинская фирма "Фитэкс" по факту распространения в Челябинске ненадлежащей рекламы фито-онкоцентра. Управление Федеральной антимонопольной службы по Республике Алтай (УФАС России) привлекло ООО "Навигатор" к административной ответственности в виде штрафа в размере 40 тысяч рублей за ненадлежащую рекламу автокредита. Красноярская УФАС остановила рекламу чучел редких животных В Красноярске будет прекращена реклама чучел животных, занесенных в «Красную книгу». Об этом сообщил заместитель начальника Красноярского управления УФАС Олег Харченко. В Барнауле снесли несанкционированные рекламные щиты (Алтайский край) В столице Алтайского края - Барнаул - идет борьба с несанкционированной рекламой. Как сообщили в пресс-службе города, в Индустриальном районе Барнаула завершился рейд, в результате которого было срезано 26 рекламных щитов на улицах Попова, А. Петрова, Малахова, Просторная и Павловский тракт. «Мемориал» отрезает Сыктывкарский ЛВЗ от рекламистов Управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по РК снова признало ОАО «Сыктывкарский ЛВЗ» нарушившим закон о рекламе. Ликеро-водочный завод вновь стал жертвой активности республиканских правозащитников, наказывающих предприятие за «циничный подход предприятия к соблюдению требований российского законодательства». Рекламные щиты сдержали удар Компания "Талер" выиграла суд у администрации Санкт-Петербурга Массовый снос наружной рекламы на основных трассах Петербурга, анонсированный губернатором Валентиной Матвиенко, столкнулся с ожесточенным сопротивлением участников рынка. В Арбитражном суде Самарской области состоялось рассмотрение дела об оспаривании Решения и Предписания Комиссии Самарского УФАС России по рассмотрению дел, возбужденных по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, выданных ЗАО "СМАРТС" за распространение ненадлежащей рекламы. ФАС подключилась к "Корбине Телеком" Как стало известно, провайдер широкополосного доступа (ШПД) "Стрим" направил в ФАС жалобу на ближайшего конкурента -- "Корбину Телеком". "Стрим" счел ненадлежащей рекламу, в которой "Корбина" названа самым быстрым провайдером. ВТБ Северо-Запад нарушил закон о рекламе Нижегородское УФАС признало ОАО "Банк ВТБ Северо-Запад нарушившим ч. 3 ст. 28 закона "О рекламе" ("Реклама финансовых услуг"). Федеральная антимонопольная служба (ФАС России) признала рекламные материалы ООО «Хоум Кредит энд Финанс Банк» нарушающими пункт 2 части 2 и часть 2 и 3 статьи 28 ФЗ «О рекламе» и выдала предписание о прекращении нарушения законодательства РФ о рекламе. ООО «Хоум Кредит энд Финанс Банк» распространяет рекламу кредитов: - реклама акции «Старт без комиссий!», размещавшейся в печатных изданиях г. Санкт-Петербурга в июне 2007 г., УФАС накажет автосалоны за рекламу с "иностранными" ценами в Тюмени Тюменское Управление федеральной антимонопольной службы намерено наказать распространителей рекламы автомобилей Skoda и Volkswagen за указание их стоимости в иностранной валюте. Реклама "Большого города" столкнулась с цензурой Московского метро Тюремному двору Лубянки и некогда знаменитому на всю Москву публичному дому "Нимфа" не нашлось места в рекламной кампании спецпроекта журнала "Большой город", разработавшего с помощью историков и журналистов специальный Атлас уникальных достопримечательностей столицы, о которых либо не знают, либо не говорят вслух. «БФК-Енисей» заплатит штраф за распространение ненадлежащей рекламы ООО «БФК-Енисей» заплатит административный штраф за распространение ненадлежащей рекламы. Реклама ООО «РичБрокерСервис Актив» признана ненадлежащей, нарушающей 5-ю и 28-ю статьи закона «О рекламе» Представители уральского филиала ИК «Аккорд-Инвест» начиная с февраля 2007 г. подали более 15 жалоб в Свердловское УФАС в отношении ряда кредитно-потребительских кооперативов граждан. Предприниматели Петербурга и Ленобласти заплатили 2,3 млн. рублей за нарушения закона «О рекламе» Более 2,3 млн. рублей заплатили предприниматели Петербурга и Ленинградской области за нарушения закона «О рекламе» с начала текущего года. В Челябинске реклама одной из офтальмологических клиник признана ненадлежащей Одну из челябинских офтальмологических клиник обвиняют в незаконной рекламе. Как сообщили в пресс-службе управления федеральной антимонопольной службы по Челябинской области, в ходе проверок установлено, что на транспаранте, используемом медицинской компанией, было указано, что комплексная офтальмологическая клиника является «первой» и «не имеющей аналогов», что не соответствует действительности. Ростовское УФАС возбудило дело в отношении сети магазинов «Перекресток» Ростовское Управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России возбудило дело в отношении сети магазинов «Перекресток». Штраф 40 тысяч рублей – за нарушение закона «О рекламе» Мурманское Управление Федеральной антимонопольной службы оштрафовало ООО «Практика» за рекламу водки с нарушениями федерального закона «О рекламе» на 40 тысяч рублей. Mentos обходит законы, продвигая рекламную кампанию в британских школах Новая рекламная кампания National Schools Partnership для Mentos, направленная на учеников школ, подвергается критике со стороны экспертных групп. Эксперты называют ее не иначе, как "Скрытная реклама через чёрный вход" (sneaky way of advertising through the back door). Алкомаркет "Красное & Белое" наказан за ненадлежащую рекламу Как сообщили в пресс-службе УФАС Челябинской области, состоялось судебное заседание апелляционной инстанции по жалобе ООО «Лабиринт-С» на решение Арбитражного суда Челябинской области о признании наружной рекламы магазина «Алкомаркет «Красное & Белое» ненадлежащей. Журнал "Удачная покупка" публиковал рекламу медицинских услуг с нарушениями Комиссией Новосибирского УФАС России рассмотрено дело о нарушении ООО «Медиа Реклама» законодательства о рекламе. МТТ нарушил закон о рекламе, опубликовав недостоверные тарифы оператора конкурента Якутский УФАС рассматривает вопрос о привлечении ОАО «Межрегиональный ТранзитТелеком» (МТТ) к административному штрафу за недобросовестную рекламу, в которой компания привела недостоверную информацию о стоимости услуг междугородной связи оператора-конкурента «Ростелеком». METRO вчиталась в рекламу «Перекрестка»// И разглядела в ней логотип своего гипермаркета Компания METRO Group направила в антимонопольную службу жалобу на действия ТД «Перекресток», посчитав некорректным сравнение цен на рекламном стенде этой сети. Антимонопольщики выявили нарушения закона о рекламе в Перми Нарушения распространения рекламы пива и закона о рекламе в целом выявили антимонопольщики на улицах Перми. Как сообщили в Пермском Управлении федеральной антимонопольной службы (УФАС) рассмотрено дело в отношении ООО "Бизнес-Рим". На "Мебельвилль" наложен штраф в размере 50 000 рублей Управлением Федеральной антимонопольной службы по УР за распространение ненадлежащей рекламы мебельного салона «Мебельвилль» на рекламодателя и рекламораспространителя наложен штраф в размере 50 000 рублей. Реклама авиарейса "Псков - Москва" оказалась недостоверной Реклама авиарейса "Псков-Москва" не соответствует действительности. В псковских СМИ проходит информация, что стоимость авиабилета по маршруту "Псков-Москва" и обратно составляет от 4 тыс. 100 рублей. Штраф наложен правильно Республиканское отделение УФАС (Управление федеральной антимонопольной службы), наложило на ООО «Браухаус», компанию, управляющую РК «Огни Уфы», штраф в размере 40 тысяч рублей за нарушение закона о рекламе. Самара. Абсолют Банк нарушает правила Ему придется выплатить 200 тыс. руб. штрафа за ненадлежащую рекламу. Напротив магазина «Интермебель» на Московском шоссе была размещена перетяжка АКБ «Абсолют Банк» с текстом: «ИПОТЕКА: 10% годовых» и координатами кредитной организации. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА Водка Smirnoff в мобильном телефоне Компания Diageo, владелец таких именитых брэндов как Guinness, Dom Perignon, Johnnie Walker, Tanqueray, Baileys и Jose Cuervo, запустила специальный мобильный сервис для продвижения премиум-брэнда водки Smirnoff. Мобильная программа Smirnoff, разработанная цифровым агентством AKQA, предоставляет контент и функции, созданные специально для мобильных пользователей. Мобильный интернет: стандарты сайтостроительства 8-10 ноября в Москве прошла первая ежегодная международная юзабилити-конференция User Experience Russia 2007, приуроченная ко Всемирному Дню Usability. Конференция предназначалась для владельцев интернет-ресурсов, проектировщиков интерфейсов, разработчиков интернет- и мобильных приложений, дизайнеров, тестировщиков и всех, кто заинтересован в том, чтобы компьютерные технологии стали ближе и понятнее пользователям. M:Metrics поможет осуществить мониторинг мобильной рекламы Исследовательская компания M:Metrics представляет новый сервис, собирающий данные о рекламе на мобильных устройствах - M:AdTracker. Олег Волпин из Amdocs считает, что мобильную рекламу спасет таргетинг Выступая на VAS Forum, Олег Волпин, директор по развитию бизнеса Amdocs, рассказал о том, чего достигла индустрия мобильной рекламы, и определил некоторые перспективные направления этой индустрии. Мобильный интернет следует открывать Тим Бернерс-Ли, разработчик технологии WWW, уверен, что для обретения мобильным интернетом такой же популярности, которую обрел "настольный" интернет, необходимо наличие единых и открытых технологий и протоколов. Агентство Brand Mobile организовало акцию мобильного маркетинга для торгового дома Кама Агентство мобильного маркетинга и рекламы Brand Mobile проводит интерактивную акцию «КАМА EURO. КОЛЕСО УДАЧИ» для ООО «Торговый дом «КАМА»». AdMob разместит мобильную рекламу в Facebook Mobile Агентство мобильной рекламы AdMob объявило о том, что им была разработана платформа для мобильной версии популярной социальной сети Facebook. Платформа ориентирована на разработчиков, которые создают "приложения" для пользователей сервиса. Теперь разработчики смогут зарабатывать на своих продуктах. Мобильная реклама не оправдывает себя? В недавно проведенном опросе более половины пользователей мобильными сервисами передачи разнообразных данных и контента, обычно не отвечающие на рекламные сообщения, сказали, что игнорировали их в силу своей незаинтересованности в рекламируемой продукции. РАБОТА В РЕКЛАМЕ Успехи и планы «Ритейл Медиа Групп» Татьяна Паршкова назначена генеральным директором «Ритейл Медиа Групп». Татьяна решила поделиться некоторыми успехами и планами на будущее РМГ. В настоящее время «Ритейл Медиа Групп» поставляет печатную продукцию (журналы, газеты) в 112 магазинов сети «Седьмой континент». В DISCOVERY NETWORKS EMEA НАЗНАЧЕН НОВЫЙ ДИРЕКТОР ПО ПРОДАЖАМ РЕКЛАМЫ В ВОСТОЧНОЙ И ЮЖНОЙ ЕВРОПЕ, НА БЛИЖНЕМ ВОСТОКЕ И В АФРИКЕ Discovery Networks в Восточной и Южной Европе, на Ближнем Востоке и в Африке (регион ЕМЕА), подразделение ведущей в мире медиа-компании Discovery Communications, объявило о назначении Аманды Тёрнбулл (Amanda Turnbull) на должность Директора по продажам рекламы в Восточной и Южной Европе, на Ближнем Востоке и в Африке, Discovery Networks EMEA. Тёрнбулл будет работать в Лондоне и напрямую подчиняться Мэри Каллахер, Вице-президенту в Восточной и Южной Европе, на Ближнем Востоке и в Африке, Discovery Networks EMEA. Кадровые изменения в секторе маркетингового сервиса Media Arts Group Решением Совета Директоров Media Arts Group на позицию куратора BTL компаний назначен Олег Волкош, вице президент Media Arts Group и CEO креативного агентства FCB MA Young & Rubicam: объявлена охота на креативные кадры Агентство Young & Rubicam (WPP Group) номинировало Тони Грэнджера на пост глобального креативного директора сети. AOL станет вровень с Google и Yahoo Некогда мегакорпорация, а теперь жалкое подобие самой себя - компания AOL - решила в очередной (как бы не в последний) раз снова показать всем, что есть еще порох в пороховницах. Для этого она объявила о покупке компании Quigo, специализация которой - поведенческая онлайн-реклама, сообщает Reuters. Pepsi допила "Сандору" Компания Pepsi стала единственным владельцем украинского производителя соков "Сандора", выкупив оставшиеся 20% акций за $136,7 млн. Летом этого года 80% акций украинской компании обошлись Pepsi в $542 млн. В Екатеринбурге открывается филиал компании MAIL.RU Как объясняют сами организаторы проекта, Екатеринбург - первый город на пути региональных филиалов этого Интернет-портала. И от успешности его реализации зависит дальнейшее продвижение MAIL.RU в регионы. Об издании График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Новости | Издательство | Авто-обозрение | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Финансы и экономика | Адрес реклама | Банки и биржи | Новости рекламы | Рынок ценных бумаг | Подписка на журналы РБА | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Реклама в журналах РБА | Спецпредложения | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы в СМИ | Рекламная кампания | Центральная пресса | Региональная реклама | Практика рекламы | Новости СМИ | Рекламный дизайн | Мониторинг рекламы | Медиа мониторинг | О фирме | Контакты | Карта сайта |

РБА - РусБизнесАльянс
Copyright (ЯR), 2003-2007