Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "НОВОСТИ РЕКЛАМЫ" Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». Выпуск # 11 (29) ноябрь 2007г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ОФИЦИАЛЬНО Панораму столицы хотят избавить от рекламы Непривычно строгим может стать в ближайшее время облик улиц столицы. Власти города утвердили новые требования по размещению наружной рекламы. Москомархитектура выпустила новые требования к рекламоносителям. Теперь их нужно вписывать в историческую застройку, сообщает "Эхо Москвы". В Мосгордуме обсудили проект программы развития рекламы на 2008-2010 гг. В октябре в Московской городской Думе состоялось заседание комиссии по городскому хозяйству и жилищной политике, на котором был обсужден проект целевой программы развития рекламы, информации и оформления Москвы на 2008-2010 годы. Как сообщил председатель комитета рекламы, информации и оформления столицы Владимир Макаров, проект программы направлен на обеспечение преемственности государственной политики в области регулирования рекламы, информации и оформления в Москве. Мелкий шрифт в рекламе услуг кредитования недопустим, постановил экспертный совет УФАС по Пермскому краю В Пермском УФАС состоялось очередное заседание экспертного Совета по рекламе. В ходе заседания обсуждались вопросы о соблюдении требований закона при рекламе услуг кредитования, также соблюдение этических норм в рекламе «РМЭС – первый в России тренинг по соблазнению» и телефонов Fly. В Европе автомобили будут рекламировать как сигареты Европарламент хочет обязать автопроизводителей рассказывать в рекламе о вреде, который наносят автомобили окружающей среде. Де факто в резолюции Европарламента, принятой 24 октября, реклама автомобилей приравнивается к рекламе сигарет. Кодекс рекламы: за переманивание покупателя наказывали еще в древности 23 октября отмечался День работников рекламы. Сейчас уже кажется, что реклама - это нечто очень современное, связанное с бизнесом и коммерцией. Однако, как утверждают специалисты, реклама как "двигатель торговли" появилась еще в глубокой древности. В Риге вырастут штрафы за незаконную рекламу Рижское самоуправление планирует в 10 раз увеличить штрафы за незаконное размещение визуальной рекламы, сообщило, радио SWH+. Сейчас максимальная сумма штрафа за подобные нарушения составляет 20 латов. Центр очистят от рекламы Муниципальные власти Саратова решили очистить от рекламы центральную часть города. Проект постановления, определяющего новый порядок установки и использования продукции наружной рекламы в областном центре, был единогласно одобрен на заседании комиссии по бюджету, экономике и использованию муниципальной собственности городской Думы. Поскольку этот вопрос долго обсуждался и согласовывался в различных инстанциях, никто не сомневается, что и Дума постановление утвердит. Рекламное сообщество договорилось со Смольным Представители рекламного бизнеса создали рабочую группу, чтобы выработать тактику размещения рекламы в центральных районах города. Рекламное сообщество пришло с договоренности со Смольным в том, что крупноформатные рекламные носители необходимо убрать из центра Петербурга. Об этом заявили представители компаний, которым принадлежит большинство объектов наружной рекламы в городе. "Видео Интернешнл" просчитался Руководство группы компаний "Видео Интернешнл" признало, что ценовая политика в отношении продажи телерекламы, которая велась в регионах, оказалась неэффективной. В результате несбалансированной ценовой политики эфир одних региональных телеканалов оказался перепродан, а другие телеканалы, наоборот, недобирали рекламу. В 2008 году руководство ВИ надеется исправить ситуацию. Прайс-лист на 2008 год будет опубликован в ближайшее время. Осторожно, водка открывается! Наружная реклама алкоголя и табака вот уже больше года запрещена на улицах и в общественном транспорте. Тем не менее, в московском метро с его более чем 8-миллионным пассажиропотоком в день хиты никотиновой и водочной индустрии красуются в полный рост, множась на глазах. Принимая закон "О рекламе", депутаты Госдумы просто забыли, как устроен метрополитен. Самое парадоксальное, что доходы от запретной рекламы идут вовсе не на развитие одной из самых загруженных подземок мира. Реклама на конвертах не регулируется Правительство Российской Федерации внесло в Госдуму накануне, во Всемирный день почты, законопроект «О внесении изменений в ст. 18 Федерального закона «О рекламе». По информации пресс-службы правительства, законопроект предусматривает исключение нормы о выдаче разрешений по рекламе на почтовых отправлениях. Тонкости закона о рекламе в Челябинске В Челябинске в выставочном комплексе «ЮжУралЭкспо» в рамках круглого стола «Закон о рекламе – новая реальность» участники, работники рекламного рынка Челябинска и журналисты, обсудили ситуацию, сложившуюся в правовом поле рекламного рынка Челябинска и получили профессиональные советы. ФАС научит банки рекламироваться На заседании экспертного совета в октябре месяце, по применению законодательства о рекламе и защите конкуренции на рынке финансовых услуг Федеральная антимонопольная служба (ФАС) утвердила единые рекомендации по содержанию рекламы розничных кредитных продуктов банков. Разработанная концепция существенно усложнит рекламирование банковских продуктов и сократит объем рекламы, при этом повысив информативность рекламных сообщений. Разработан законопроект, ограничивающий рекламу услуг знахарей, колдунов и экстрасенсов В Госдуме разработан законопроект, ограничивающий рекламу оккультно-мистических услуг (знахарства, колдовства, шаманства и магии). Как сообщается, законопроект вызван обилием в СМИ рекламы услуг всевозможных целителей, колдунов, магов и экстрасенсов, обещающих избавить от болезней, снять порчу, вернуть любимых. Первый звоночек Размещение наружной рекламы может стать дороже. Чиновники намерены вытеснить из центра крупный формат. Городской центр размещения рекламы в Санкт-Петербурге (ГЦРР) отправил на согласование в Смольный новые тарифы на размещение рекламных конструкций на городской земле. Разработать новые тарифы ГЦРР поручили в комитете по печати и взаимодействию со СМИ, сообщили в пресс-службе ГУПа. В ГЦРР рассчитывают, что новые тарифы примут до конца года, а через три месяца они должны вступить в силу. Чиновников удалили от СМИ Исполняющий обязанности первого заместителя мэра города Тольятти Владимир Иванов подписал постановление «о наделении служащих мэрии полномочиями по публичным высказываниям, в том числе и в СМИ», рассказала начальник пресс-службы мэрии Лариса Телелькова. Постановление определяет круг должностных лиц, которым дано право общаться со СМИ и публично высказываться о работе муниципалитета. Это руководители департаментов и их заместители. НОВОСТИ КОМПАНИЙ Raiffeisen идет в LieJournal Медиа-агентство «+SOL» сообщает о первом совместном проекте с управляющей компанией «Райффайзен Капитал» в LiveJournal. Блог «Райффайзен Капитал» (http://community.livejournal.com/raiffeisen/) – первый в LiveJournal источник официальной информации о ПИФах, доверительном управлении, частном и корпоративном инвестировании, то есть о том, что является ключевыми продуктами управляющей компании. Сквозь дождь, навстречу солнцу: осень-зима 2007-08 от Timberland Timberland объявляет рекламную кампанию в Интернете для коллекции осень-зима 2007-08. Креативную и техническую реализацию проекта осуществили рекламное агентство Victory S.A. и продакшн-студия Deluxe Interactive. Перед разработчиками была поставлена задача – создать программу продвижения, которая соответствует имиджу бренда и имеет четкую целевую группу. «Билайн» поселил «Зачарованную» в телефонах абонентов ОАО «ВымпелКом» (торговая марка «Билайн») заключило договор о партнерстве с ООО «Уолт Дисней Компани СНГ». С 1 ноября 2007 года стартовала совместная кампания по продвижению фильма "Зачарованная" (Enchanted). «Зачарованная» - это история принцессы Жизель, которую проклятие злой ведьмы переносит из мультипликационной сказки в современный Нью-Йорк, превращая ее в живую девушку, но с нарисованными представлениями о житейских мелочах. Advance Group подписал договор на размещение рекламы Philips Национальный оператор indoor-рекламы Advance Group подписал договор с агентством Carat на размещение рекламы Philips в элитных бизнес-центрах Москвы и регионов. Продуктовая рекламная кампания, направленная на продвижение новой мужской бритвы Philips Arcitec, стартовала в октябре и продлится до конеца ноября 2007 г. в Москве, Санкт-Петербурге, Красноярске, Самаре и Челябинске. Рекламные постеры размещены на предоставленных Advance Group ультратонких световых панелях сверхмалой толщины City-, Middle-, Super- и Small-форматов. Также в кампании задействованы динамические дисплеи. Корпоративные сувениры можно съесть! Студия Нестандартной рекламы на правах официального представителя Рузской кондитерской фабрики предлагает российскому (московскому) рынку корпоративных подарков новинку - конфеты КОМИЛЬФО в упаковке с фирменной символикой заказчика. Запуск нового предложения приурочен к приближающимся новогодним каникулам, когда ответственные лица компаний заняты выбором наиболее подходящих сувениров для своих коллег, партнеров, клиентов и подрядчиков. Принципы настоящих мужчин Группа компаний Heineken в России запустила новую рекламную акцию «Принципы настоящих мужчин» в поддержку пива «Охота». Разработкой концепции и реализацией акции занимались рекламно-коммуникационное агентство «Publicis United» и TTL агентство «IMS». Кампания продолжает идею рекламной коммуникации бренда: «Охота» – пиво для настоящих мужчин. Ключевым сообщением кампании является то, что «Охоту» выбирают те, кто не только имеет определенный материальный достаток, но и те, кто не пасует перед трудностями, знает и любит свое дело, добивается всего в жизни самостоятельно и гордится результатами своего труда. Magic Box креативно обслужит Промсвязьбанк Агентство коммуникаций Magic Box подписало договор на креативное обслуживание с АКБ «Промсвязьбанк» в 2007-2008 гг. Агентство займется продвижением продуктов банка, ориентированных на розничный рынок. Согласно достигнутым договоренностям, агентство разработает креативные концепции рекламных кампаний для четырех направлений банковской деятельности: кредитных карт, услуг по автокредитованию, потребительских кредитов, а также кредитов для малого и среднего бизнеса. В соответствии с предложенными креативными концепциями агентством будут созданы рекламные материалы для прессы и полиграфии, рекламы на ТВ и радио, Интернета и наружной рекламы. Первый официальный дилер SEAT на комплексном обслуживании РА «PRICE» Компания «Родригес Гараж» - первый в Санкт-Петербурге официальный дилер автомобилей испанской марки SEAT и рекламное агентство «PRICE» заключили договор о длительном сотрудничестве. В Южном федеральном округе стартовала масштабная рекламная кампания «Ставропольского бройлера» Ведущий производитель мяса птицы в Южном федеральном округе ЗАО «Ставропольский бройлер» (входит в Группу компаний «Агрос») запустил масштабную рекламную кампанию в пяти ключевых регионах ЮФО – Ставропольском и Краснодарском краях, Ростовской, Астраханской и Волгоградской областях, нацеленную на продвижение обновленного бренда «Благояр». Общая стоимость кампании – более 1,5 млн. долл. Российский рекламный ролик чеков American Express с успехом прошел в Мексике Телевизионный рекламный ролик дорожных чеков American Express, снятый в России культовым режиссером Вимом Вендерсом, помог повысить продажи продукта в Мексике. Ролик транслировался на мексиканском телевидении в рамках рекламной кампании дорожных чеков. В результате маркетинговых усилий, в числе которых была и телевизионная реклама, рост продаж дорожных чеков в Мексике составил 11%. Magic Box разработало новую рекламную кампанию для ОАО «Ростелеком» Агентство коммуникаций Magic Box разработало осенний флайт рекламной кампании для ОАО «Ростелеком». Национальная рекламная кампания, стартовавшая с 1-го октября 2007 года, проходит под слоганом «Ростелеком - ваш оператор междугородной и международной связи в третьем поколении». «Рекламная коммуникация адресована всем пользователям услуг дальней связи, особенно нашим постоянным клиентам, которые с нами уже много лет, - поясняет Татьяна Разоренова, начальник отдела рекламы ОАО «Ростелеком». - Учитывая изменения, произошедшие в телекоммуникационной отрасли, в том числе и в законодательной базе, мы стремимся предложить своим абонентам разные способы доступа к телекоммуникационным услугам». Progression выиграло Pringles Агентство маркетинговых услуг Progression выиграло тендер на разработку интегрированной кампании для бренда Pringles (компании Procter&Gamble) – одного из крупнейший брендов чипсов. Тендер проводился главным представительством Pringles в г. Женева (Швейцария) в течение нескольких месяцев. Агентство Aviator продолжает страховать вместе с СО "Россия" РА Aviator проводит осенний флайт имиджевой рекламной кампании для Страхового общества "Россия". Задачей рекламной кампании является повышение уровня узнавания торговой марки и слогана Страхового общества "Россия" среди потенциальных клиентов и иностранных партнеров Общества. Региональная реклама станет дороже более, чем на 40% Компания "ВИ Трэнд", входящая в группу "Видео Интернешнл" и контролирующая более 50% регионального рынка телерекламы, опубликовала прайс-лист на будущий год. По сравнению с текущим годом, по словам медиадиректора агентства "Юнионмедиасервис" Владимира Заики, "кампания в 20 городах общим объемом около 6 тысяч пунктов рейтинга GRP в региональных окнах "Первого канала" и "России" дорожает втрое". Рекламная кампания Sungate Port Royal В октябре 2007 года в крупнейших городах России запущена масштабная рекламная кампания одного из самых известных отелей в Турции - Sungate Port Royal (www.sungatehotels.com). Кампания проводится рекламным агентством "Европа Адвертайзинг" (www.euro-adv.ru). Следует отметить, что это уже не первый опыт сотрудничества РА "Европа Адвертайзинг" и Sungate Port Royal. Первая рекламная кампания Livejournal в мире Впервые за историю своего существования LiveJournal начинает рекламную кампанию «Зарегистрируйся и читай». Кампания ориентирована на постоянных читателей Живого журнала, которые еще не обладают собственными дневниками. Осенняя кампания также включает расширение программы медийного партнерства. «Живой журнал» объявляет о начале сотрудничества с проектом Gazeta.ru, а также электронными версиями журналов Russian Mobile, Russian Digital, Rolling Stone, «5 Колесо» и газеты «Время новостей». Нью-Йорк начал глобальную рекламную кампанию Нью-Йорк запустил первую многонациональную рекламную кампанию, встав в ряды стран конкурирующих за внимание туристов. Кампания под названием «Это Нью-Йорк Сити» демонстрирующая круг мероприятий и занятий, доступных в городе, будет транслироваться по телевидению Испании, Ирландии, Франции и Великобритании. Биллборды будут стоять на улицах Бразилии, Португалии, Италии, Испании, также реклама будет в газетах и журналах, распространяемых во всех перечисленных странах, включая еще Южную Африку и Германию. Тыквы атакуют или Halloween на перетяжках Рекламное агентство Sovero Media совместно с ОАО «Московская городская реклама» провела необычную рекламную кампанию для бренда Miller в преддверие праздника Halloween. За последние несколько лет проведение неординарных вечеринок и рекламных кампаний накануне Дня Всех Святых стало традицией для Miller. В этом году в качестве носителей впервые были задействованы светодиодные и нестандартные транспаранты-перетяжки, в которых используются выносные элементы в виде тыквы с горящими глазами – неизменный символ праздника. 100% уверенности за 50% оплаты Группа «АльфаСтрахование» проводит рекламную кампанию нового продукта «АльфаКАСКО 50х50». На российском страховом рынке АльфаКАСКО 50х50 – уникальный продукт, предназначенный для опытных водителей. Те, кто уверен в своем водительском мастерстве, обычно не хотят переплачивать за страхование своего автомобиля, поэтому страховая Группа «АльфаСтрахование» предлагает воспользоваться уникальной услугой. «Бомжи» РА МЕХ собрали 11 наград Начав свое победное шествие с Киевского Международного Фестиваля рекламы, социальная кампания «Бомжи», созданная рекламным агентством МЕХ, собрала около 11 наград на самых престижных фестивалях мира. В числе победных трофеев «Бомжей» - первое в Украине попадание в шорт-лист Cannes Lions, 2 «серебра» Golden Hammer, 1 «серебро» Golden Drum, «бронза» Московского Международного Фестиваля рекламы, 2 «золота» Киевского Международного Фестиваля рекламы, 2 «золота» «Золотого пропеллера» и лучшая работа Рекламного Форума в Стамбуле. Кроме того, стоит отметить работу МЕХ на конкурсе Open Ad. Travel Service украсила свои самолеты изображением Праги Чешская авиакомпания Travel Service украсила свои самолеты изображением Праги. На носовой части двух самолетов компании теперь красуется изображение Града и Карлова моста. Хвостовая часть самолетов отдана рекламе пражского аэропорта. Sovero Media рекламирует легендарную одежду Агентство Sovero Media проводит рекламную кампанию марки легендарной одежды Quiksilver в преддверии открытия двух магазинов в Санкт-Петербурге. Коммуникационная группа Sovero Media - основана в 1996 году. С 2005 года представляет в России сеть Columbus International (одна из крупнейших в мире сетей независимых агентств). Оказывает услуги в области медиа, PR, BTL, креатива, мерчендайзинга, бренд–консалтинга. "Небо" попало в шорт-лист Golden Drum На завершившемся в г. Порторож (Словении) международном рекламном фестивале Golden Drum российским агентствам не сильно повезло. Тем не менее, в шорт-листе в категории «Телевизионная реклама» оказалась одна работа и петербургского агентства «Небо». Агентство попало в «шорт» с работой «Рука» для ТМ «Твой Интернет». "Аврора" предложила НОМОС-БАНКу сделать частью сообщения сам рекламный носитель Использование свойств рекламного носителя как части креативной концепции было предложено "Креативным агентством "Аврора" в ходе продвижения финансовых услуг для среднего бизнеса, оказываемых НОМОС-БАНКом. ОАО «Московская городская реклама» проводит рекламную кампанию для сети ресторанов McDonald’s С 1 октября 2007 года ОАО «Московская городская реклама» по заказу рекламного агентства Optimum media проводит рекламную кампанию для сети ресторанов быстрого питания McDonald’s по продвижению нового продукта сети – сендвича «Чикен Мифик». Всего по данному проекту задействовано более 30 поверхностей. "Ингосстрах" получил специальный приз от ИД "Бурда" В рамках Московского Международного Фестиваля рекламы, который проходил в Москве с 13 по 16 октября 2007 г., рекламное агентство "PRIOR" - давний партнер ОСАО "Ингосстрах" - получило специальный приз от Издательского дома "Бурда" - сертификат на 20 000 $ - за рекламные модули, разработанные к рекламной кампании страховщика в прессе. Открытие представительства Ad Once в Челябинске Московское креативное агентство Ad Once открыло новое представительство в Челябинске на базе рекламно-информационного агентства «Хотей». Сотрудничество компаний началось с создания WEB-сайта представительства. Сайт порадовал своим восточным дизайном и удобной навигацией. Началась масштабная рекламная кампания суфле "Рузанна" В кампании задействовано федеральное телевидение (телеканалы "Первый", "Россия", СТС и "Домашний") и пресса (журналы "Биография" и "Самая"). Креатив для видеоролика создан агентством Young&Rubicam. Медиа-стратегия бренда "Рузанна" разработана агентством A.R.M.I., с которым Рузская Кондитерская Фабрика успешно провела кампанию в прошлом сезоне. "Видео Интернешнл" налаживает работу в регионах Входящая в группу "Видео Интернешнл" (ВИ) и продающая рекламу в региональном телеэфире компания "ВИ Трэнд" заключила трехлетний договор на эксклюзивное обслуживание с сентября этого года краснодарского телеканала "Екатеринодар". По данным TNS Gallup Media, "Екатеринодар" занимал в сентябре среди телестанций Краснодара пятое место со среднесуточной долей аудитории 7,8%. WPP заработает в России $125 млн. Выручка британского рекламно-коммуникационного холдинга WPP в России вырастет в 2007 году на 35% и достигнет $125 млн., заявил газете The Wall Street Journal управляющий директор WPP Мартин Соррел. В ближайшие пять лет российская выручка группы должна увеличиться до $500 млн., добавил он. SPI консолидирует активы в Латвии SPI Group получила разрешение совета по конкуренции Латвии на объединение компаний ООО AV&D и ООО Interlat, 100% акций которых ранее были приобретены компанией SPI Worldwide Trade Limited. "Это часть стратегии развития нашей группы на рынках Балтийского региона, которая поможет существенно оптимизировать распространение выпускаемой нами продукции в странах Балтии", - сказал председатель правления АО Latvijas balzams Роландс Гулбис. Росптицесоюз просит ФАС разобраться с ценами в рознице Компании, входящие в Росптицесоюз, стабилизируют цены на свою продукцию, но просят Федеральную антимонопольную службу (ФАС) вмешаться в формирование розничных цен, говорится в письменном обращении организации. «Натур Продукт» лечит от простуды рекламой Стартовала широкомасштабная рекламная кампания четырех продуктов компании «Натур Продукт» - «АнтиГриппин», «Анти-Ангин Формула», «Вита-Плант» и «Натурино». Как рассказали в компании, время, выбранное для проведения кампании, неслучайно: осенью в России всегда отмечается резкий всплеск простудных заболеваний. «В этот период особое значение для потребителей приобретает доступная информация о препаратах, которые наиболее эффективно помогают организму бороться с болезнью», - добавили в «Натур Продукте». Под зонтом Allianz Страховая компания стремится увеличить свое влияние на просторах СНГ. Один из мировых лидеров в сфере страховых и финансовых услуг Группа Allianz выделяет Россию как ключевой рынок для своего роста. Руководство Группы намерено инвестировать в нашу страну дополнительные средства для укрепления своих брендов. На встрече с журналистами Allianz представила обновленные бренды своих дочерних и аффилированных компаний в России, Украине и Казахстане. REALPRO вступает в PDA Агентство REALPRO стало действительным членом Pan-European Brand Design Association - это организации, объединяющей ведущие европейские брендинговые и дизайн-агентства. В ее состав входят такие знаменитости, как Dragon Rouge Poland, Interbrand Zintzmeyer & Lux Germany, Vermeulen/ Total Identity Netherlands. Основное направление деятельности ассоциации - обмен информацией, идеями и мнениями, касающихся брендинга, упаковки, айдентити, pos-материалов и электронных медиа. Globe Awards-2007 знает наших! Российские агентства IMS Marketing и Rapp Collins Moscow завоевали серебро и бронзу крупнейшего международного конкурса в области маркетинговых услуг. Аdworker уже сообщал о том, что два российских и одно белорусское агентство вышли в финал Globes Awards-2007, но, как именно распределились места, стало известно только в понедельник, когда в Лас-Вегасе были объявлены имена всех победителей. Faberge пойдет по миру Международный инвестфонд Pallinghurst Resources, приобретший бренд Faberge в январе 2007 г., собирается сделать из него всемирно известную марку для продвижения цветных драгоценных камней. Компания намерена создать для цветных камней такой же сильный бренд, как De Beers для алмазов, заявил председатель совета директоров фонда Брайн Гибертсон Реклама попала под наблюдение Исследовательская компания Nielsen в октябре запустила в США сервис Demowatch, позволяющий рекламодателям следить за тем, чтобы их телереклама попадала к целевой аудитории, говорится в сообщении компании. Сервис позволит объединить данные телерейтингов Nielsen о демографическом составе телеаудитории и результаты мониторинга рекламных сообщений, проводимого системой интернет-трекинга KeepingTrac на национальных телеканалах, национальном и локальном кабельном телевидении в 210 регионах США. Рекламная кампания "Добро пожаловать в Норвегию!" Рекламное агентство "Европа Адвертайзинг" проводит в Москве и Санкт-Петербурге совместную рекламную кампанию Королевства Норвегии и Норвежской авиакомпании Norwegian. "Добро пожаловать в Норвегию!", – так звучит основной девиз Королевства Норвегии в рамках акции. Целью рекламной кампании стало информирование потенциальных гостей страны об открытии авиакомпанией Norwegian новых регулярных рейсов из Москвы и Санкт-Петербурга. Денежная реклама мобильных платежей pago На банкноте в пять новозеландских долларов изображен не поэт, не государственный деятель, а бесстрашный исследователь Сэр Эдмунд Хилари (Sir Edmund Hilary), сумевший первым взобраться на Эверест. В этом году местный банк решил использовать изображение известной личности для рекламы сервиса «pago» (pay & go). Суть этой услуги заключается в том, что мобильный телефон можно использовать для оплаты счетов, без необходимости бежать в финансовое учреждение, заполнять там формы и расписываться на десятке квитанций. Функция, безусловно, удобная, но пока не слишком популярная. Wrigley хрустит по-воронцовски Производитель жевательной резинки и кондитерских изделий продолжает осваивать сегмент снеков, развернув мощную рекламную кампанию. В октябре месяце на федеральные телеканалы вышла разработанная агентством Leo Burnett Moscow реклама бренда «Воронцовские сухарики». Nevolin выиграла тендер на разработку креативной концепции для нового продукта компании Faberlic Творческая группа Nevolin выиграла тендер на разработку креативной концепции для нового продукта компании Faberlic - кислородной косметики "Двойное Дыхание". Учитывая потребности клиента, в Nevolin разработали сценарии имиджевого и продуктового ролика, а также серию макетов в прессу и наружную рекламу. AVIATOR рекламирует "Мир Кожи и Меха" РА AVIATOR проводит рекламную кампанию для сети гипермаркетов верхней одежды "Мир Кожи и Меха". Задачей кампании является информирование о появлении в "МКМ" новой коллекции "осень-зима 2007". Туристы найдутся в московском метро В поездах, курсирующих по кольцевой линии Московского метрополитена, появятся стикеры с рекламой нижегородских достопримечательностей. Реклама должна убедить москвичей совершить незабываемую поездку в Нижний Новгород. «Транзит-реклама» ориентируется на весь Южный Урал Рекламное агентство «Транзит-реклама» уже три года специализируется на производстве и размещении рекламы на транспорте. В рамках реализации программы развития собственного бизнеса и расширения партнерских связей в начале 2007 года компания вышла на областной уровень. "Идальго Имидж" придумал, как управлять инвестициями Рекламный синдикат "Идальго имидж" закончил разработку креативной концепции компании "Ренессанс - Управление Инвестициями" на 2007 год. С 1 сентября идет крупномасштабная рекламная кампания - как наружная, так и в СМИ - на радио, телевидении и в печатных изданиях. "Это стильная реклама, созданная по основным канонам европейского рынка", - утверждает менеджер проекта со стороны Идальго имидж Кристина Яловая. Price подготовил юбилейную рекламу "Ингосстраха" Рекламное агентство Price разработало и запустило региональную рекламную кампанию для «Ингосстраха». Агентству были поручены подготовка и осуществление региональной рекламной кампании, приуроченной к 60-летнему юбилею компании. Kent Nanotek "повесился" Дивизион POS компании News Outdoor Россия по заказу агентства MediaVest провел рекламную кампанию нового брэнда компании «БАТ Россия» - Kent Nanotek. В рамках кампании в торговых центрах Москвы и Санкт-Петербурга в течение месяца размещались гирлянды, каждая из которых состояла из 40 пластиковых кубов различных размеров. Tabasco продолжит обслуживать Microsoft Рекламное агентство Tabasco выиграло очередной тендер на годовой проект по продвижению лицензионного программного обеспечения Microsoft в сетях электроники. Проект направлен на информирование конечных потребителей компьютерной техники о тех преимуществах, которые они получают при покупке компьютера с предустановленным лицензионным программным обеспечением (Windows VistaТМ, 2007 Office System). Рекламная кампания ТВ3 Телеканал ТВ3 проводит рекламную кампанию в Краснодаре, Твери, Ставрополе, Томске, Самаре, Саратове и других крупных городах России. Реклама, размещенная в местных тв-гидах, на радио и в наружных рекламоносителях, направлена на поддержку новых собственных проектов телеканала "Тайны" и "Рецепты Судьбы". Компания рассчитана на 1,5 месяца. "Московская городская реклама" проводит рекламную кампанию для ВТБ ОАО "Московская городская реклама" по заказу одного из лидеров национального банковского сектора ОАО "Банк ВТБ" реализует крупномасштабную региональную рекламную кампанию на формате транспарантов-перетяжек по продвижению сразу нескольких продуктов банка – доходные инструменты и новые кредитные предложения. Реклама брендов не влазит в браузер Рекламное агентство AdBrite, которое входит в десятку крупнейших, запустило поддержку полностраничных рекламных баннеров для крупных рекламодателей. Этим форматом AdBrite надеется привлечь к своей рекламной сети серьезные бренды, которые обычно рекламируются в глянцевых журналах или выкупают рекламные площадки только на крупных порталах наподобие MySpace. Россия "пробила" ЖЖ на рекламу LiveJournal (Живой Журнал, ЖЖ) впервые в мире начинает собственную рекламную кампанию. Ее цель - российская аудитория интернета. В качестве рекламных площадок будут задействованы радио, пресса, интернет, наружная реклама в Москве и реклама в кинотеатрах города. По мнению участников рынка, позиции ЖЖ в России не очень сильны. Причина тому - наличие в Живом Журнале агрессивной среды. Kodak не будет спонсировать Олимпиаду в Сочи Олимпиада-2008 в Пекине станет последним олимпийским событием, спонсируемым американской компанией Eastman Kodak Co. Как сообщает Reuters, такое решение – результат изменения рекламной стратегии Kodak. РА "Аврора" учредило новую компанию Креативный отдел РА "Аврора" преобразован в независимую структуру – "Креативное агентство "Аврора". Как сообщается в пресс-релизе, создание новой компании вызвано развитием рекламного рынка в России, что требует более детальной специализации по ряду ключевых направлений, в том числе – креатива и дизайна. «Русский стандарт» запускает в Европе рекламную кампанию с бюджетом 13 млн. евро Компания «Русский стандарт» запускает рекламную кампанию трех водочных брендов: «Оригинальная», «Платиновая» и «Империя» - во Франции, Германии и Великобритании. По словам PR-директора «Русского стандарта» Престона Менденхолла, рекламный бюджет во Франции составит 4 млн. евро, в Германии - 2 млн. евро, Великобритании- 5 млн. фунт стерлингов (более 7 млн. евро). Реклама: «Арктел» запускает рекламную кампанию в московском метро В октябре телекоммуникационная компания «Арктел» – лидер на московском рынке телефонных карт* – запустила рекламную кампанию в московском метро в поддержку акции «АРКТЕЛ – Вот в чем Focus!». «Через московский метрополитен проходит большая часть нашей целевой аудитории, - говорит директор по маркетингу «Арктел» Игорь Манн. – В рамках кампании мы используем два макета. В первом раскрываем идею, что с картой «Арктел» можно выиграть ценные призы и экономно говорить. Как ZERO решало квартирный вопрос Клиент: Холдинг RBI Брэнд: «Северный город» Креатив: коммуникационное агентство ZERO В январе 2007 года агентство ZERO участвовало в тендере на разработку новой рекламной кампании брэнда «Северный город». Отделом маркетинга клиента был подготовлен подробный бриф, описывающий их видение рекламной концепции, задачи РК, мотивы и характеристики целевой аудитории. Приоритетные рекламные носители, согласно медиаплану, - наружная реклама и модули в прессе. На рекламный рынок Вологды вышел новый игрок Совсем недавно состоялось официальное открытие региональной компании «BTL ВОЛОГДА». Директор, Руадзе Анастасия Отариевна, обращает внимание на то, что основная цель компании - обеспечить максимальное качество предоставляемых услуг, отодвигая на второе место новизну рекламных методов и форм. По ее словам, именно проблема качества остро стоит на рекламном рынке Вологды в данный момент. IMHO VI может стать аналогом «Видео Интернешнл» в Интернете. Агентство намерено продавать весь «Яндекс» Агентство IMHO VI, входящее в группу «Видео Интернешнл», может существенно усилить лидерское положение на российском интернет-рынке. Недавно был подписан контракт о продаже рекламы на стартовой странице «Рамблера» и расторгнут контракт с Mail.ru. Тем не менее, агентство продлило договор с «Яндексом» о продаже рекламы на стартовой странице и почте. Также ведутся переговоры о продажах на других сервисах «Яндекса». Светловолосое пиво Foster's запустила $3 миллионную кампанию для пива Pure Blonde. Агентство Clemenger BBDO явило зрителям рай на Земле, где производится чистое и легкое пиво Pure Blonde. Под пение птиц прекрасные блондинки и чудесные блондины работают над производством легкого пенного напитка, и лишь иногда девственная чистота природы нарушается визитами потного толстого дальнобойщика. Новый рекламный холдинг на украинском рынке C 8 октября на украинском рекламном рынке начал работу новый холдинг – IMA group (www.ima.in.ua). На данный момент в Innovative Media Advertising group вошли два рекламных агентства. IMA entertainment, которое специализируется на рекламе в кинотеатрах и ночных клубах, и IMA interactive, предоставляющее полный комплекс услуг по рекламе в Интернет. До конца года в составе холдинга также появится креативное агентство. РА ProMedia создало рекламную кампании препарата «Антигриппин Максимум» Рекламное агентство ProMedia создало креатив кампании препарата «Антигриппин Максимум» от производителя НПО «Антивирал», лицом которой стал знаменитый боксер Костя Цзю. Удары чемпиона символизируют двойную силу «Антигриппина Максимум», который имеет симптоматическое и противовирусное действие. Боб Гарфилд: Dove "Onslaught" достоин "Оскара" Колумнист сайта Advertising Age Боб Гарфилд высказал свое мнение относительно последней работы Dove в поддержку "кампании за естественную красоту". "Для начала, это не просто рекламный ролик, - говорит мистер Гарфилд. - Это великолепный фильм. Интересно, вручается ли "Оскар" за короткометражные… очень короткометражные фильмы?" РА БизнесЛинк Реклама и Техношок учат покупателей управлять неуправляемым РА БизнесЛинк Реклама разработало концепцию рекламной поддержки акции, проходящей в сети гипермаркетов электроники и бытовой техники Техношок. В рамках акции покупателям предоставляются скидки до 25% на определенный ассортимент техники. Величина скидки зависит от суммы чека. Специалисты агентства предложили использовать следующую коммуникацию: только в Техношоке покупатели могут сами управлять скидками. Эффект без спецэффекта Новая реклама Toyota Tundra от агентства Saatchi & Saatchi. В новом 30-секундном ролике Wrecking Hammer ("Обрушивающийся молот") Toyota Tundra проезжает между двумя качающимися из стороны в сторону подвесными молотами, не получив и царапины. Учитывая, что съемки были полностью "живыми", в случае попадания молота по машине, царапина на бампере считалась бы еще счастливым финалом. Для сидящего в салоне Toyota Tundra каскадера. Долгоиграющие кредиты от банка ВТБ 24 Кредитная организация рекламирует потребительские кредиты, сроки погашения которых дольше обычных. Рекламная кампания новых условий потребительского кредитования от банка ВТБ 24 "Кредит по силам" разработана и организована при участии рекламного агентства Ark Thompson. РА AD Power провело акцию для чая Эдо Рекламное агентство AD POWER провело в Москве и Санкт-Петербурге восьминедельную промо-акцию для продвижения бренда Эдо (торговая марка Лебедянский). По словам организаторов, данный проект был разработан агентством с целью ознакомления потребителей с настоящим заваренным чаем Эдо и увеличения продаж в торговых точках. Акция охватила 480 супермаркетов в Москве и 320 магазинов в Санкт-Петербурге. Агентство провело предварительный кастинг и тренинг персонала, координацию работы и составление графиков выполнения работ. Saatchi & Saatchi вышло из глобального тендера LG Рекламное агентство Saatchi & Saatchi, входящее в Publicis Groupe объявило о выходе из состава участников тендера на глобальный рекламный бюджет LG Electronics размером $100-350 млн. По словам представителей Saatchi & Saatchi, решение о прекращении участия в тендере было связано с потенциальным возникновением конфликта интересов. Хотя сотрудники агентства отказались от более подробных объяснений, эксперты отрасли видят причину в том, что на данный момент Saatchi & Saatchi уже работает над глобальным продвижением Sony Ericsson, конкурирующей с LG на рынке мобильных телефонов. БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ «Проект 111» объявляет о ребрендинге Весной 2007 года «Проект 111» приступил к реализации планов по ребрэндингу. В настоящее время «Проект 111» является одним из крупнейших российских поставщиков на рынке рекламно-сувенирной продукции. За 14 лет существования мы многого добились, но не желаем останавливаться на достигнутом. Наша компания постоянно растет и развивается, растут как требования рынка, так и потребности наших заказчиков. Быстрый разбег (On Runway) Самые ценные бренды России 2007 – 40 самых ценных брендов 2007 года. Ведущая международная бренд-консалтинговая компания Interbrand Zintzmeyer & Lux снова объединилась с BusinessWeek для публикации ежегодного рейтинга самых ценных российских брендов. Уже третий год подряд рейтинг «Самые ценные бренды России» определяет 40 российских брендов, которые создают и поддерживают высокую стоимость на сегодняшнем конкурентном рынке. Российские бренды растут также активно, как и вся российская экономика. Совокупная стоимость 40 самых ценных отечественных брендов увеличилась на 23% по сравнению с показателем прошлого года. В лидерах роста компании, уделяющие повышенное внимание управлению своим главным нематериальным активом – брендом. В этом году тройка лидеров в рейтинге не изменилась. Это, по-прежнему, Билайн, МТС и Балтика. Эффективное управление брендом после удачного ребрендинга 2005 г. позволили бренду «Билайн» (№ 1) еще более усилить свои позиции. В числе заслуг «Билайна» - постоянство и последовательность в коммуникациях, отличающихся своей эмоциональностью. Одна из самых ярких акций по продвижению бренда в 2006 году – концерт Мадонны в Москве, событие, вошедшее в топ-10 значимых событий прошлого года в России. Самый высокий рост Самый высокий рост – 40% показал бренд «ВТБ» (№ 39). Успешный ребрендинг «От Внешторгбанка к ВТБ», сплотивший 9 банков в странах СНГ и Европы под одним именем, одной идеей и единой стратегией, позволил новому бренду стать лидером роста нашего рейтинга. Снижение рейтинговой позиции бренда связано с появлением в рейтинге значительного числа новых игроков. Самое значительное снижение Бренд «Славнефть» (№ 24) – колоссальное снижение стоимости бренда на 71%. Существенное сокращение розничной сети привело к резкому снижению потребительской ориентированности бизнеса, что негативно сказалось на его стоимости. «Северсталь» (№ 12) испытывает определенные проблемы с архитектурой и идентичностью бренда, как следствие – снижение стоимости бренда на 25%. Агентство Soldis Communications разработало для компании Юнимилк визуальный образ бренда Био Баланс Бренд Био Баланс обновил визуальный образ. Данное решение было продиктовано сменой позиционирования и расширением ассортиментной линейки. «Изначально целевой аудиторией бренда были замужние женщины 35-50 лет со средним уровнем дохода, имеющие детей», - сообщила Бренд-менеджер Био Баланс Оксана Китюх. В связи новым позиционированием и переориентацией на более молодую аудиторию, обновленный визуальный образ бренда должен приобрести современный характер и обеспечить более сильную дифференциацию различных вкусов в линейке. Имиджу бренда могут угрожать цветовые отклонения в рекламе Цветовые отклонения в журнальной рекламе могут негативно повлиять на формируемое у читателей представление о продукте и бренде. Дизайн рекламного объявления также может повысить его уязвимость к цветовым отклонениям – так показывает исследование, проведенное компанией M-real, Университетом Хельсинки и компанией United Magazines в сотрудничестве с компаниями L'Oreal и Marimekko, чья реклама была использована для моделирования цветовых отклонений. Готовы к трудовому подвигу Ребрендинг влечет за собой не только смену логотипа, но и изменение обстановки на рабочих местах и пересмотр принципов взаимодействия между сотрудниками компании Над столом каждого сотрудника компании «Вымпелком», работающего в новом офисе компании на Краснопролетарской улице недалеко от центра Москвы, висит яркая цветная табличка: красная — «Совершаю трудовой подвиг. Не беспокойте, пожалуйста», оранжевая — «Здесь вам всегда рады», желтая — «Ушел пить кофе». Ценности бренда Нельзя сказать, что вопросы ребрендинга, переезда и организации рабочих мест в новом офисе были связаны напрямую. Но они обсуждались в одном ключе, рассказывает Изосимов. «Вымпелком» был основан 15 лет назад инженерами и рос в стенах научно-исследовательского института, не очень удобно расположенного, не слишком приспособленного для нужд крупной международной компании, уточняет Новикова. «Мы хотели развернуть организацию: из преимущественно технологической превратить ее в преимущественно маркетинговую», — говорит Изосимов. Открытый город Офис «Вымпелкома» должен был вызывать те же положительные эмоции, что и новый бренд «Билайн»: стать более ярким, дружественным, простым и эффективным. Консультанты посоветовали превратить офис в маленький город со всеми свойственными ему атрибутами — «застройкой», кафе, зонами неформального общения. Нетипичная забота Конечно, ценности бренда и организация рабочего места связаны друг с другом, говорит Елена Чувахина, руководитель российского направления международного брендингового агентства Fitch. Например, после перезапуска брендов Pall Mall и Lucky Strike компания British American Tobacco провела значительные преобразования в устройстве британского офиса. Для России опыт «Вымпелкома» нетипичен, на сотрудников компании обращают внимание в последнюю очередь. Кофе и ковролин Настаивать на использовании «табличек» мы не будем, говорит Новикова. Но есть другие правила внутреннего распорядка, выполнения которых мы будем добиваться. Например, сотрудникам не рекомендовано пить чай или кофе на рабочем месте. Для этих целей на каждом этаже предусмотрены просторные кухни. Русская работа Минэкономразвития подготовило проект концепции продвижения национальных и региональных российских брендов. Сейчас концепция на повторном согласовании, говорит начальник отдела Минэкономразвития Артем Шадрин. Mountain Dew - меценат Бренд, принадлежащий Pepsi, разворачивает кампанию Green Label Art, помогая неизвестным художникам. В рамках кампании одиннадцати художникам было предложено создать свой дизайн алюминиевой бутылки Mountain Dew. Говорим -"шоколад", подразумеваем - Honda CR-V Honda запускает онлайн-кампанию Crave / "Вожделеть", размещая ссылки на свой сайт в результатах поиска по "сладким", "женским", "неавтомобильным" словам. Обслуживающее бренд калифорнийское агентство RPA, разработавшее онлайн-элемент кампании по запуску нового автомобиля Honda CR-V, приняло довольно нестандартное решение разместить контекстную рекламу, ведущую на сайт crave.honda.com, в результатах поиска по таким словам, как cupcake /"кекс", chocolate / "шоколад" или gossip / "сплетня". ТВ-холдинг ищет имя Компания «Интерпайп» проводит тендер на разработку бренда телевизионного холдинга «Нового канала», ICTV и СТБ. Ожидается, что бренд также будет использоваться в названии общего для трех каналов дома продаж спонсорства и рекламы, учреждение которого состоится до конца текущего года. По информации «МедиаБизнеса», к участию в тендере были приглашены 10 креативных агентств, названия которых держатся в секрете. Вознаграждение победителю – $10 тыс. На российские телеэкраны вышла новая серия рекламной кампании сокового бренда "Моя Семья" Компания "Нидан Соки" запустила в эфир новую серию знаменитого рекламного сериала своей ведущей марки "Моя Семья". Ролик транслируется до конца ноября 2007 года на общенациональных каналах – Первый, Россия, СТС и Домашний. Медиа-размещение осуществляется через агентство "Smart Communications". "Инстинкт" и "МегаФон" сыграли на архетипах Оператор мобильной связи начал продвижение новой федеральной услуги "Пакет минут" и "Пакет СМС". В теле- и радиорекламе реализуется ироничная креативная концепция «Некоторые вещи в двух словах не расскажешь». В ролике «Офис» мужчине приходят СМС с не предполагающим короткого ответа вопросом: «А ты меня любишь?». Образ гиперзаботливой мамы, которая звонит дочке во время свидания и забрасывает ее самыми неподходящими вопросами и советами, использован в ролике «Кафе Toyota выбрала местные СМИ Проводя в США кампанию новой модели автомобиля Highlander, компания Toyota решила отказаться от размещения на основных порталах, таких как Yahoo! Автопроизводитель вместо этого обратился к 22 миллионам пользователей 140 местных газетных и телевизионных сайтов. Размещение проводилось через сеть компании Centro, объединившей рекламные площади тысяч сайтов локальных СМИ и входящей в список 50 крупнейших онлайновых рекламных пространств по данным ComScore. «Семейный» брэнд Покупка пластиковых окон может быть проявлением заботы о близких — эту мысль компания «Новолит» заложила в концепцию своего брэнда. С сентября брэнд «Новолит» не только «мыслит», но и выглядит по-новому. Признавая профессионализм исполнения, рекламисты, тем не менее, разошлись в оценке эффективности акцента на семейственность в концепции брэнда. Российские рекламщики делают ставку на аудиобрендинг Помимо визуального, существует кинестетический и аудиальный тип восприятия информации – около 20% людей воспринимают информацию на слух гораздо лучше, чем зрительно. Не удивительно, что рекламная индустрия в РФ добралась и до наших ушей – на рынке появляются специализированные аудибрендинговые компании. Поезда перемен РЖД, проводя свой ребрендинг, пытается доказать пассажирам, что компания меняет свое отношение к ним. Трансляцией роликов на двух федеральных телеканалах в середине октября началась имиджевая рекламная кампания ОАО «Российские железные дороги», разработанная агентством Milk. В основу креативного брифа для команды агентства были заложены две задачи: зафиксировать в сознании широкой аудитории новый логотип ОАО «РЖД» и показать, что компания меняется. В первую очередь, меняется изнутри, изменяя свое отношение к клиентам. Поэтому слоганом кампании выбрано обнадеживающее утверждение - «Меняемся для вас». Узнаваемый "ДжиИ Мани Банк" Кредитная организация довольна своим ребрендингом, начавшимся год назад. Купив в 2004 году «ДельтаБанк», компания GE Money только в конце октября 2006 года начала его ребрендинг, сменив название на «ДжиИ Мани Банк». Стандарты коммуникаций международного бренда для российского рынка адаптировало рекламное агентство BBDO. Компания «Сады Придонья» объявила первые результаты ребрендинга марки соков и нектаров "Золотая Русь" Волгоградская компания «Сады Придонья», занимающая пятое место среди производителей российского рынка соковой продукции, объявила первые результаты ребрендинга марки "Золотая Русь". Соки и нектары «Золотая Русь» поступили в продажу в новой упаковке в июне этого года. Опыт создания бренда Villagio Estate вошел в число лучших отечественных маркетинговых практик Бренд Villagio Estate стал одной из ключевых тем дискуссий, состоявшихся в рамках российского саммита маркетинговых директоров «От управления – к оценке результатов: лучшие примеры эффективного маркетинга и брендинга». Уникальный опыт создания этого элитного корпоративного бренда стал единственным примером отечественного рынка недвижимости, заинтересовавшим ведущих экспертов в области маркетинга. Ребрендинг божьей коровки В Петербурге универсальный оператор «Вэб Плас» организовал пресс-конференцию, на которой было объявлено о ребрендинге. Теперь для всех направлений деятельности компании вводится единый бренд – божья коровка. Кроме того, изменения коснулись общей стратегии продвижения услуг оператора: теперь основной упор делается на простоте подключения и использования услуг компании. Ребрендинг «Вэб Плас» приурочен к осенней рекламной кампании, девиз которой - «Подключение без приключений». Российские бренды выходят в мир О национальных и региональных российских брендах в мире узнают больше. Минэкономразвития подготовило проект концепции их продвижения, которая сейчас находится на повторном согласовании. Речь идет об улучшении имиджа страны, о продвижении национального бренда «сделано в России», о региональных или групповых брендах, например, «российский софт». FINLANDIA Vodka Grapefruit Fusion – уникальный продукт требует оригинальной рекламы Brown Forman объявил о пополнении в продуктовой линейке FINLANDIA Vodka в России и представил новый вкус FINLANDIA Vodka Grapefruit Fusion. По мнению представителей бренда появление столь уникального продукта требует не менее уникальных рекламных решений. Брэндинг – метод создания предпочтения к товарной марке С наступлением эры рыночной экономики в нашем обиходе появилось иностранное слово "брэнд". На практике часто встречаешься с тем, что путают два близких понятия – брэнд и торговую марку. Следует всегда помнить о том, что торговая марка – понятие юридическое, официальное, в то время как брэнд существует только в головах потребителей Цена бренда Бренд строительного объекта требует серьезных инвестиций, но, в конечном счете, застройщик получает колоссальные рыночные преимущества. Объем инвестиций в брендирование строительного объекта несопоставим с общей суммой затрат на реализацию всего проекта. Однако, по мнению руководителя отдела маркетинга ARTIDEA brand consulting Максима Пластеева, брендинг является одним из самых эффективных средств формирования и поддержания спроса на объекты недвижимости. Цени релакс! Axe реализует подсознательные желания своей аудитории Второй этап рекламной кампании Axe - помимо вирусных блондинок, графства Сассекс и сайта "Зацепи ТВ", кампания включает в себя онлайновую многопользовательскую игру GirlCraft. Активность игроков и всеобщее стремление к победе было стимулировал главный приз - визит четырех красавиц в дом победителя. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ Русский нестандарт Партизанская реклама не пользуется у наших рекламодателей спросом, несмотря на дешевизну Разговаривая с рекламистами, специализирующимися на так называемом партизанском маркетинге, трудно отделаться от ощущения, что находишься на приеме у врача. «Вирусный эффект, выработка условных рефлексов, проникновение в мозг», — так и сыплют они, расхваливая свой товар. Звучит очень солидно. Тем не менее, среди российских компаний попробовать модную технологию отваживаются немногие. Их методы Термин «партизанский маркетинг» придумал в середине 1980-х американский экономист Джей Левинсон, занимавшийся проблемами повышения эффективности малого бизнеса. Помимо прочего он советовал мелким предпринимателям продвигать свои товары малобюджетными, но эффективными методами. Около 100 таких методов Левинсон запатентовал и описал в своих книгах, разошедшихся общим тиражом 18 млн. экземпляров. Редкие вылазки Российские более или менее крупные партизанские акции можно пересчитать по пальцам. Два года назад «Ситроникс» продвигал свою технику, наняв несколько десятков молодых людей, которые таскали по улицам Москвы, Петербурга и других городов-миллионников коробки с логотипом фирмы. Акцию поддержала статья в «Комсомолке», авторы которой «выясняли», что за техника появилась на улицах Слишком странно Чего же боятся клиенты? Прежде всего, непредсказуемых последствий. «Партизанская реклама работает по формуле “риск пропорционален ожидаемой прибыли”», — говорит Трусов из «Контакт-Эксперта». Шоковые и вирусные акции при неграмотном проведении могут обернуться против рекламодателя. Примером может стать недавняя кампания птицефабрики «Невская Что можно сделать за $35 000 Агентство Guerilla!ru разработало проект возможной партизанской рекламной кампании из трех частей. Первая, под кодовым названием «Забытые карточки», была такой. В щели для карт банкоматов, расположенных в местах коммуникации (офисы, торговые центры, аэропорты), рассовываются картонные карточки, напоминающие обычный «пластик». Мимикрия под чужой бренд экономит время и деньги Количество судебных разбирательств по фактам копирования брендов за три года увеличилось почти в семь раз. Правообладатели осознали ценность товарных знаков, а авторы копий — экономическую выгоду мимикрии под чужую раскрученную марку. Суды тянутся годами. В законодательстве — множество дыр, снижающих риски плагиаторов. Эксперты: Бренд в суде защищают все чаще «Изучить предпочтения клиентов и позиции конкурентов стоит около 150 тыс. руб., сформировать стратегию позиционирования — еще 150 тыс., разработать название для компании или товара — 100 тыс., дизайн логотипа, фирменный стиль, упаковку — 150 тыс., продумать концепцию продвижения — 200 тыс. руб.», — подсчитывает затраты на создание бренда Андрей Губайдуллин, креативный директор рекламного агентства «Восход». Чем сильнее бренд, тем больше копий С плагиаторами становится сложнее бороться, когда бренд известный и широко распространен. В качестве примера г-н Егоров приводит мировую марку нижнего белья Dim, с копиями которой компании «Городисский и Партнеры» пришлось бороться в Екатеринбурге. «Нижним бельем сомнительного качества, на котором красовался лейбл Dim, были завалены все прилавки города. Бренд копируют бывшие сотрудники и партнеры Если «Монетка» столкнулась с аналогичным брендом, созданным сторонней организацией, то у группы компаний «Роскондитер» (занимается дистрибуцией кондитерских изделий, продажей корпоративных и новогодних подарков на всей территории России) бренд позаимствовали ее же сотрудники. Законодательство не может обезопасить бренды от копирования «Часто, когда дело доходит до суда, обладатели схожего до степени смешения бренда говорят о том, что скопировали его по незнанию. Скорее всего, вероятно, лукавят. Но теоретически случайное дублирование чужого товарного знака, фирменного наименования или упаковки товара возможно», — разъясняет Евгений Дедков, юрист екатеринбургского филиала фирмы «Городисский и Партнеры». До сих пор регистрация товарного знака для многих предпринимателей остается делом десятым, утверждает он. Чем рискует владелец скопированного бренда Нормативный акт — статья 180 Уголовного кодекса. Максимальная мера пресечения — до шести лет лишения свободы. Нормативный акт — Федеральный закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях происхождения товара». Максимальная сумма компенсации — 5 млн. руб. Источник: правовая справочная система «КонсультантПлюс». Бывший владелец «Пятачка» был партнером «Пятерочки» В 2006 г. бывший партнер «Пятерочки» открыл два магазина под вывеской «Пятачок». Универсамы на Сурикова, 51 и 8 Марта, 185/5, входившие в сеть «Пятерочка», в 2006 г. стали торговать под брендом «Пятачок». Вывеску сменил Владимир Дмитриев, ранее работавший по франшизе «Пятерочки». Он утверждал, что отсудил право собственности на ООО «Эконом-Торг», владевшее 22 магазинами «Пятерочка». Правообладатель отстоял бренд мусорных пакетов В 2006 г. ООО «Чистые технологии — Р» выиграло судебное дело у ИП Шпак, защитив авторские права на оформление упаковки для мусорных пакетов. Ответчик обвинялся в нарушении ст. 16 закона об авторском праве. Исковые требования касались конфискации, запрета на продажу и хранение контрафактных упаковок «Шпак». Арбитражный суд вынес решение об удовлетворении всех требований ООО «Чистые технологии — Р». Две «Монетки» разошлись мирно В 2004 г. екатеринбургская торговая сеть «Монетка» судилась в Челябинской области с магнитогорской торговой компанией «Класс». «Спортмастер» не торопится судиться со «Спорт-Макси» Две сети со схожими названиями сосуществуют в Екатеринбурге почти четыре года. Первый магазин «Спорт-Макси» открылся в столице Урала в 2003 г. Хотя федеральный ритейлер «Спортмастер» считает название «Спорт-Макси» копией бренда его сети, он не обращался в суд с исками о защите товарного знака. Нет слов для бизнеса Компаниям, выбравшим неверное название, надо исправлять ошибку. Но придумать оригинальное имя для продукта сложно — почти все слова заняты. Тяжелый случай Проблема выбора названия для новых продуктов стала общей для всех рынков, признаются маркетологи и юристы. «Практически все содержимое орфографического словаря и даже любые мяуканья и завывания уже кому-то принадлежат», — говорит Алексей Андреев, президент брендинговой компании Depot WPF Brand & Identity. Выгодные имена Похожее соотношение и в других товарных категориях. Так происходит потому, что значительная часть знаков зарегистрирована производителями про запас или юридическими компаниями для перепродажи. «Клиентам остается регистрировать не самое лучшее название, оказавшееся свободным, либо купить понравившийся знак у его владельца», — сокрушается Андреев из Depot WPF Brand & Identity. Работа со словарем При этом хорошие названия не придумывают, а создают с помощью рекламы, утверждает президент компании «Контакт-эксперт» Григорий Трусов. «Если забыть о продукте и попросить экспертов оценить просто слова Samsung или Sony, то они скажут: «Неплохо, но можно придумать и получше», — поясняет консультант. А вот вероятность создать неудачное название очень высока, если не учесть при его разработке ряд требований. Первым делом следует проверить слово на благозвучность. Политическая мода Выбирать название по иностранным словарям — не лучшее решение: англоязычные бренды выходят из моды. По словам Александра Еременко, управляющего директора агентства BrandLab Moscow, российские компании в 90-х гг. с помощью иноязычных названий хотели выглядеть солидно. Армейский запах Нередко компании сознательно придумывают двусмысленные бренды. В сентябре парфюмерная компания Brocard, аффилированная с сетью «Л'Этуаль», зарегистрировала в России десяток новых марок, среди которых «Старлей/Starley», «Джигит/Djigit», «Парабеллум/Parabellum» и «Наган/Nagan». Владелец Brocard Group Давид Тетруашвили считает, что провокационные бренды будут хорошо работать в массовом сегменте рынка. Самый дорогой бренд Летом 2007 г. ресурс Brand-Torg.ru выставил на продажу бренд «Жириновский» для разных товаров и услуг. Дороже прочих был оценен водочный вариант этого бренда – за него просили $3 млн. – рекордная сумма для марки, не занимающей существенной доли на рынке. Сделка не состоялась: продажа знака приостановлена до окончания выборов в Госдуму, объяснил владелец бренда, гендиректор компании «Голдер» Сергей Кузнецов. КРЕАТИВ Italiano vero - настоящий итальянский кофе теперь и в американских фастфудах Теперь в Burger King подают настоящий итальянский кофе Illy. Такой настоящий, что за ним приезжают (и приплывают) даже сами итальянцы. Чтобы было понятно, что это итальянцы, креаторы изобразили несколько хрестоматийно-итальянских персонажей: гондольера, Папу Римского и мафиози с заложником. Капсулы Loperamide помогают тем, кому везде мерещатся унитазы Принты, созданные филипинцами Jimenez Basic для средства Loperamide, призваны вызывать ассоциации с туалетом. Прогноз на будущее: голод, нищета, ранние роды.. Социальная реклама из Канады Мрачноватая серия социальных принтов United Way погружает в атмосферу безысходности, в которой живут дети неблагополучных районов. Владельцы Volkswagen ничего не боятся зимой. Вообще ничего В печатной рекламе Volkswagen Service DDB Milan превращает частное в общее. Безрассудный человек, кормящий с руки белого медведя, символизирует абсолютную уверенность владельца автомобиля Volkswagen в зимний период. Таким образом, DDB Milan визуально воплощает слоган «зимней проверки» Volkswagen Service — «Вам больше нечего бояться». Если вы не начнете экономить бумагу, из леса прибегут разъяренные животные и пописают на вас! В Румынии запущена яркая социальная кампания за экономичное использование бумаги и прекращения вырубки деревьев. Креатив для кампании разработало агентство Odyssey. Кампания называется «The recyclers» ( Reciclatorii ) и несеть цель предупредить людей о проблеме нерационального использования бумаги, которая ведет к вырубке лесов. В Индии рекламируют двигатель без мотоцикла. Великолепный продакшен!! Самый эффективный двигатель Bajaj DTS-Si Engine уже вышел на свет. А вот мотоцикл, куда его можно поставить еще нет. Агентство OGILVY & MATHER этот факт не смущает и оно уже показывает возможности покататься на будущем байке, которого пока нет. MTV знакомит молодежь с героями не нашего времени Канал MTV намекает о своей роли в деле формирования селебрити. Можно поспорить, что зрителям канала MTV знаком хотя бы один человек на каждом из трех принтов. Можно даже утверждать, что это будут люди, изображенные справа: Бритни, Рикки, Мэрилин. Поэтому их даже не представляют. Фестиваль рекламы Roy Awards показал копирайтинг выдающейся рекламы Шведский фестиваль Roy Awards , который специализируется как фестиваль для режиссеров и арт-директоров, показывает что вклад копирайтеров к успеху рекламной кампании намного более скромен, чем мы привыкли думать. Освежители воздуха Ambi Pur делают дорогу до туалета в два раза длиннее Простые и очень понятные принты освежителя воздуха Ambi Pur в исполнении Grey Hong Kong. Освежители воздуха Ambi Pur устраняют неприятные запахи, таким образом, словно отодвигая их источник на «безопасное» место. В таких местах, как офис и ресторан это особенно актуально. Принт с самолетом выглядит наиболее забавно — тут санузел вообще вынесли за борт. Французский Canal+ Sport — обратная сторона спорта BETC euroRSCG раскрыли суть слогана французского канала Canal+ « Beyond Sport». Слоган французского спортивного канала Canal+ «По ту сторону спорта». Ведь большая часть любителей спорта — это не спортсмены, а болельщики. Именно они представляют другую сторону спорта. В серии принтов Canal+ потрескавшийся экран телевизора — это единственная грань, которая отделяет болельщика от спортсменов. BBDO Guerrero Ortega и Anlene учат «держать спинку» Принт йогуртного напитка Anlene работы агентства BBDO Guerrero Ortega наглядно показывает его полезное воздействие на организм. Кальций, который содержится в напитке Anlene, укрепляет кости и помогает бороться с остеопорозом. Это доказывает и осанка коктейльной трубочки, которая не горбится, а держит спинку на загляденье прямо. Абоненты Билайн примеряют на себя дешевый MMS Билайн запустил рекламную кампанию MMS price offer («70% скидка на MMS»). С 17 октября в ротации эфира запущен новый ролик, разработанный агентством BBDO Moscow. Всего в эфир пойдет 2 ТВ ролика в рамках данной кампании. Носители: ТВ, радио, пресса, интернет, метро, индоры. «Ростелеком» объясняет, как работает телефон. Это ведь можно позвонить куда угодно! Агентство Magic Box разработало осенний флайт рекламной кампании для ОАО «Ростелеком». Национальная рекламная кампания, стартовавшая 1-го октября 2007 года, проходит под слоганом «Ростелеком — ваш оператор междугородной и международной связи в третьем поколении». Железный мир в рекламе автомобильной смазки WD-40 Знаменитая «вэдэшка» WD-40, обладающая очистительными и смазывающими свойствами представила «идеальный железный мир». Принты, выполненые в тонах голубого металлика, показывают картину сверкающего мира из железа, где нет ржавчины и других проблем, свойственных металлу. Модели играют роль обычных людей в рекламе Gas jeans В новой много-уровненой рекламной кампании Gas jeans модели играют роль художников, актеров и обычных людей. Печатная кампания показывает, как ежедневные ситуацию могут быть яркими и интересными. Истории каждого из этих людей рассказываются на вебмайте MaGasine. Дым с человеческим лицом в социальной рекламе против пожаров Южноафриканская организация World Burn Foundation и агентство JWT Johannesburg представили серию принтов, показывающих, что от огня в первую очередь страдают дети. Идея рассказывает, что детская кожа в 10 раз нежнее, чем кожа взрослых и горит в 40 раз быстрее, поэтому в организации советуют никогда не оставлять открытого огня. Реклама Tolnaftate напоминает, что грибок не только воняет, он еще и чешется Для филиппинцев DM9 JaymeSyfu, пожалуй, не осталось никаких запретных тем. Очередной принт для противогрипковых средств Tolnaftate. Не настолько шокирующие, как реклама противогрибковой мази для ног , но все же довольно смелые принты лекарства Tinactin Tolnaftate изображают разодранные в области паха джинсы. Подготовьтесь к своим похоронам! Смотрите как легко можно умереть в рекламе ритуальных услуг Канадская компапания Mount Pleasant Cemetery, предоставляющие ритуальные услуги решилось на смелый шаг, предложив пока еще живым людям «подготовиться к своей смерти», заказав и оплатив для этого все Серия принтов саморекламы Ruport: Молоко вдвойне вкусней, если льется из грудей! Изнывая от скучной работы, которая явно ведет к деградации, творческая часть рекламного агентства Ruport не оставляет попыток расшевелить региональное клиентское сообщество, дабы инициировать заказ нестандартной рекламы. Французский винегрет в рекламе развлекательного портала Imagine Принты Imagine в исполнении H-Paris — настоящее пособие по развлечениям и путешествиям Франции. Все, что нужно молодому французу — в одном флаконе! Компания Imagine выпустила своего рода «мультикарту», которая является и проездным билетом во всех видах транспорта, и пропуском на многие вечеринки, и дисконтной картой в магазинах. «Пользуйся!» — призывает серия рекламных постеров, на которых изображен настоящий винегрет французской жизни: путешествия, развлечения, магазины и т.д. Adidas-NBA-Concept в Стамбуле. Для джиннов, влюбленных в баскетбол Турецкое агентство Sportsnet рекламирует NBA-линию Adidas с помощью сказочных персонажей. Джинны в баскетбольной форме призваны сообщить о том, что специализированный магазин Adidas-NBA-Concept открывается не где-нибудь, а в Стамбуле — самом восточном из всех европейских городов. Силуэт древнего города на заднем фоне усиливает атмосферу восточных сказок. Нечеловеческие опыты во имя продакшена в рекламе итальянской студии Les Enfants Publicis Milan сделали рекламу для «трудных детей» итальянского продакшена. Французское название итальянской студии креативного продакшена Les Enfants (~Дети) образовано, очевидно, от выражения Le enfant terrible (переносное значение — «человек неординарного поведения»). Publicis Milan обыгрывают буквальный смысл этого выражения: на принтах изображены «ужасные детишки» за своими проказами. Печатная реклама вин TOKARA нарисована прямо вином В 2006 году производитель вин компания Tokara устроил фестиваль Wine Made Art (~Искусство, созданное из вина), для участие в котором приглашались известные художник Южной Африки, которые должны были использовать вино в качестве красок. По итогам конкурса, рекламное агентство Riot создало серию принтов. Индийская реклама Sprite рассказывает истории и легенды о чувстве жажды Ogilvy&Mather (Индия) показало серию рисованных принтов, воспевающих воду. Я пью и, следовательно, я существую. Norton следит за газоном Windows XP Иллюстрация того, что именно делает Norton для Windows. На всех трех принтах Norton Systemworks вполне узнаваемый пейзаж — это базовый wallpaper для Windows XP. Газонокосильщики и охранники, следящие за тем, чтобы газон всегда был в порядке — это воплощение Norton Systemworks, который следит за тем, чтобы «винды» работали без проблем. Мартышки — это не только наглые твари. Это еще и необычный фастфуд! Clemenger BBDO Sydney создали рисованные принты для снекового бренда Cheeky Monkey Целевая аудитории рекламы снеков Cheeky Monkey — женщины, следящие за своим питанием, но в то же время уставшие от нотаций и рекомендаций. Юмористические теглайны в серии принтов, созданных Clemenger BBDO Sydney, содержат информацию о составе продукта и в то же время создают легкомысленный имидж бренда, что вполне соотвествует его названию — Cheeky Monkey (~Нахальная Обезьяна). Владельцы JEEP настолько суровые, что пользуются веткой вместо зубной щетки Bates Y&R выстраивают новый образ жизни вокруг владельцев JEEP. Креатив датчан строится на назначении автомобиля: JEEP создан для экстремальных условий и бездорожья, следовательно, его владелец — столь же брутален и привычен к отсутствию цивилизации. Вместо домашнего животного — волк, вместо зубной щетки — веточка, а о горячей воде вообще можно забыть. Почему коровы не летают? В рекламе молока Campina еще как летают! KNSK Hamburg воплощают креативную идею «легкого молока от легких коров». Немецкие селекционеры-самоучки из рекламного агентства KNSK Hamburg вывели новую породу коров, которые дают обезжиренное молоко Campina. Отличительная особенность этих коров необычайная легкость: пастухам даже приходиться привязывать их, дабы коров не унесло ветром. От Кровавой Мэри до Фреди Меркьюри История человечества в рекламе SKY-History DDB Auckland доносит до жителей Новой Зеландии актуальность канала History. SKY-History — один из многочисленных каналов в сети вещания SKY TV — одного из крупнейших игроков на рынке коммерческого телевидения. Аудитория этого канала в разы меньше по сравнению с другими каналами, такими, например, как SKY-Sport или SKY-Movies. Принты, созданные DDB Auckland, призваны донести до ЦА мысль о том, что история — это не только прошлое Воздушный шарик в виде лука — очень тонкая аллегория несвежего дыхания Чилийцы Prolam Y&R рекламируют мятные конфеты с помощью воздушных шариков. Воздушные шарики в виде сигареты, рыбы и лука призваны символизировать неприятное дыхание. От которого помогают избавиться мятные конфеты Alka. Greenpeace делает последнее предупреждение Yehoshua/TBWA Israel и Greenpeace Mediterranean напоминают о возможных последствиях глобального потепления. Принт изображает пустынное здание аэропорта и щит с расписанием прибывающих рейсов. Знаток географии сразу сообразит, что все города, рейсы из которых отменены, находятся в непосредственной близости от океана. Овощей и фруктов в магазине Champion — хоть завались! Compagnie 360 Eurorscg создали серию принтов «с изюминкой» для супермаркетов Champion. Товар лицом — это хорошо. Вот и в рекламе спецпредложения сути супермаркетов Champion «Самые свежие овощи и фрукты по цене 1 евро за килограмм» товар — овощи и фрукты — показан лицом. Вязаные чашки и стройные ножки рекламируют пятновыводитель Мастерство креативного дизайна и оригинальная идея от бельгийцев Dentsu. Какую идею призваны отобразить вязаные предметы на принтах средства для защиты изделий из кожи Scotchguard? Все просто — мягкость этих предметов — это противопоставлению слову «острый». Слоган «Снизьте остроту красок» передает сообщение о действии Scotchguard — с помощью этого средства пятна с кожаных поверхностей удаляются гораздо легче. Vanish: вывести пятно — это все равно, что сбросить шкурку Тайский креатив для пятновыводителя Vanish. Euro RSCG Flagship передают сообщение о том, что с пятновыводителем Vanish избавиться от пятен также легко, как просто поменять одежду на новую. Есть пятно — нет пятна. Муха-гомосек и безответно влюбленный комар кончают жизнь самоубийством в рекламе отравы Ridsect DDB Worldwide пошли про проторенной дорожке, поместив насекомых в мир человеческих страстей. И страшно, и смешно смотреть на детишек в рекламе Phoenix Children's Hospital Неотложная помощь для бесстрашных рыцарей и отчаянных сорванцов. Чудесная работа агентства Santy для детской неотложки города Феникс. Чудесная — в том смысле, что вызывает целую гамму чувств: от умиления до гнева. Очень жалко маленького Дон Кихота, которого неизбежно покусают пчелы. На принте с велосипедными трюками близость беды не столь очевидна, но на всякий случай родителям лучше знать телефон Phoenix Children's Hospital. Когда в доме есть моющее средство Ways, бинты не нужны Моющее средство Ways не только отстирывает белье, но и дезинфицирует его. По крайней мере, именно его дезинфицирующим действием можно объяснить тот факт, что после использования Ways белье можно наложить на открытые раны в качестве бинтов. Теннисисты-гладиаторы атаковали Париж Теннисная ассоциация ATP, организующая самые престижные турниры для мужчин-профессионалов, запустила рекламную кампанию Feel It. В центре яркой многомиллионной кампании — звезды мирового тенниса: Роджер Федерер, Рафаэль Надаль, Новак Джокович, Энди Роддик, Энди Мюррей и Джеймс Блейк. Путеводная «елочка» Судоходная компания Unibros Shipping Corp. доставляет грузы в самые отдаленные и непролазные места. Эту идею прекрасно отражает разработанный агентством JNL+ Athens новогодний принт, на котором изображение очень напоминает голубую ель с красной звездой на макушке. Реклама одновременно является и поздравлением: «Хорошего/ледяного Нового Года» (Have a n-ice New Year). Когда нельзя, но очень хочется. Реклама Lowenbrau Non-alcoholic Абсурд и гипербола — главные инструменты McCann Erickson Singapore в рекламе безалкогольного Lowenbrau. ЦА безалкогольного пива — это, разумеется, любители пива, которым в определенной ситуации нельзя пить. Сингапурский McCann Erickson пошел еще дальше и сделал рекламу безалкогольного Lowenbrau для тех, кому не только нельзя, но и опасно употреблять алкоголь. Реклама Volkswagen EOS уходит в тень В России «теневая» реклама несет в себе один смысл для рынка. А вот для Запада теневая реклама — это несомненное ноу-хау. Ведь когда каждый клочок городского пространства на вес евро, то и тени оказываются в цене. Суровый арабский креатив Samsonite: сумки, защищающие от пуль Сумки Samsonite из-за прочности своего материала вполне могут защитить и от пуль. В отсутствии кевлара и Samsonite вполне сгодится. Военно-бытовой креатив арабского рекламного агентства Impact BBDO, Jeddah, Saudi Arabia. Если бы все так быстро росло. Реклама удобрения Neudorff преувеличивает до неприличия DDB, Dusseldorf рекламируют средство для ускорения роста деревьев с помощью явной гиперболы. Ситуации, изображенные на принтах, призваны донести мысль о том, что чахлые саженцы буквально через секунду станут мощными деревьями. На которых можно, к примеру, повеситься. Такой вот слегка чернушный креатив изображает свойства Neudorff Plant Ferilizer — подкормки, ускоряющей рост деревьев. Ozon запасся венками и начинает хоронить магазины Следуя настоятельным рекомендациям телеканалов, в РА «Восход» «смягчили» эпатажные рекламные ролики, снятые для интернет-магазина Ozon.ru Напомним, что в 2006 году Ozon взял Каннского Льва в номинации Promo Lions («Промоушен продаж») за работу под названием ‘Beware of dog!’ . Ароматная сила притяжения Японская компания NTT Com начинает испытание рекламных дисплеев с функцией передачи запаха. На первых этапах тестирования установка будет размещена перед входом в ресторан Kirin City Beer Hall в токийском торговом центре Yaesu Shopping Mall. Посетители, проходящие мимо, будут ощущать ароматы лимона и апельсина, ассоциирующиеся у японцев с пивом. Наружная реклама фотоаппаратов Leica работает как оптический увеличитель! На улицах швейцарских городов были установлены биллборды, которые работали по принципу оптического увеличителя. Биллборды точно копируют окружающую среду, но в 12-кратном увеличении, и призваны рекламировать возможности оптики фотоаппаратов Leica V-Lux 1. Слоган — 12x optical zoom: Leica V-Lux 1 Реклама лапши Cintan не имеет ничего общего с рекламой еды. Зато про войну Grey Kuala Lumpur рекламирует лапшу-рогатку-резинку-тянучку Cintan. Быстрая лапша Cintan позиционируется как еда для детей. Иначе, зачем бы малайзийскому Grey показывать ее свойства в таком далеком от еды применении? Прикольность и необычность — вот гарантия того, что ребенок хотя бы обратит внимание на еду. А там, глядишь, и съест что-нибудь. Mercedes: "звезда" всегда сверху Немецкий автопроизводитель впервые за 18 лет пересматривает визуальный стиль бренда. Новый стандартизированный стиль с 1 ноября применяется ко всем продуктам компании – от пассажирских машин до больших грузовиков. Изменения можно увидеть в ноябре в кампании по запуску новой линейки автомобилей С-класса. Как «рекламный волшебник» Лео Бернетт сделал Marlboro операцию по смене пола Сигареты Marlboro — живое доказательство того, как проработанная до мелочей рекламная кампания может не только спасти тонущий бренд, но и сделать его легендой. Впервые бренд Мальборо (Marlboro) появился в 1924 году и позиционировался в качестве первых дамских сигарет. В эти годы сам факт продажи сигарет женщинам был культурным шоком, подобно тому, как если бы сейчас сделали сигареты специально для грудных малышей. Дамские сигареты появились благодаря суфражисткам, боровшимся за всеобщее избирательное право. Человеческие органы из цветов — креатив Del Campo Nazca S&S для онкологического центра Del Campo Nazca S&S представляют серию принтов, сообщающих об открытии нового онкологического центра в Буэнос-Айресе. Легкие, матка и мозг, словно сотканные из цветов — это намек на самые распространенные формы рака. Цветы здесь — это символ надежды. Именно изображения цветов призвано отразить смысл слогана: «Надежда тоже распространяется». Instinct делает для Эльдорадо нецензурные вирусные ролики? С 15 октября в России запущена новая рекламная кампания «Эльдорадо» с резиднтом Comedy Club Вадиком «Рембо» Галыгиным, креатив для которой разработало агентство Instinct. Интересно, что вместе с довольно интересным роликом, вышедшим в федеральный эфир, в интернете началась трансляция намного более смелого и неформального ролика, использующего ненормативную лексику. Vivo: водные метаморфозы Агентство Aviator продвигает воду Vivo, используя игру букв и слов. Кампания по выводу новой питьевой кластерной воды основана на идее, выраженной в слогане «Vivo. Вода, которая должна быть в человеке», и поддержана необычной визуальной интерпретацией названия бренда: потребителя вовлекают в своеобразную игру с изображением. При повороте макета на 180 градусов слово Vivo «превращается» в схематичное изображение человека. Чокнутый регбист в рекламной кампании Allstate Всеобщее помешательство западной рекламной индустрии на развлечении потребителей наполняет YouTube и прочие публичные видеосервисы качественными комедийными сериалами, которые и рекламой-то назвать сложно. В ритме танго зал кружится опосля уборки хлеба. Все гуляют с сухарями. В сентябре этого года Wrigley и рекламное агентство Leo Burnett Moscow выпустили кампанию для бренда «Воронцовские сухарики». С вывода на рынок сухариков «Воронцовские» началось освоение компанией Wrigley территории снеков. Wrigley известны как компания с мощными налаженными каналами дистрибуции, грамотной системой ценообразования, высочайшими требованиями к качеству продукта и продуманной маркетинговой политикой. В местах для курения установили гробы Агентство SK (Stella & Kris), Haarlem максимально жестко и недвусмысленно донесло до курильщика мысль о том, что «курение убивает». Для этого пришлось путем наклейки стикеров превратить некоторые скамьи в курительных помещениях в почти реальные гробы. Социальная реклама очень высокого уровня исполнения. Лифт и метро – не место для любви Идет второй этап рекламной кампании сайта знакомств и общения loveplanet.ru. Знакомиться, по версии сайта, не стоит не только на остановках наземного общественного транспорта, но и в метро, и, тем более, в лифтах многоэтажных домов. Лучше потерпеть пару минут и, добравшись до своей квартиры, зайти в интернет, и на loveplanet.ru знакомиться с кем хочешь - по своим правилам. Реклама, которая продлевает жизнь Агентство BBDO New York продляет жизнь клиентам AIG Retirement новой рекламной кампанией. Кампания основана на примерах того, как человек может продлить себе жизнь естественным путем. К примеру, с помощью смеха и пения, или заведя милое домашнее животное. И даже, кроме шуток, поженившись (верьте или нет, прибавляет пять лет жизни). Raid истребляет москитов и тараканов как биологический вид Как мы и предполагали, китайцы в свете приближающейся Олимпиады в Пекине продолжают свою уничтожающую политику по искоренению всякой мелкой живности, которая, по их мнению, может ухудшить впечатление от игр. Кинка Ашер: «Дайте людям причину, по которой они должны будут посмотреть ваш ролик» Режиссер Kinka Usher согласен демпинговать, чтобы получить классный проект. Он в этом бизнесе, как и все успешные представители этой профессии, не из-за денег — его от нее просто прет. Usher Films — это продакшн одного режиссера Кинки Ашера. Ставший лучшим рекламным режиссером по версии DGA еще в 1998 году, этот ветеран рынка успешно продолжает свою карьеру. За 15 лет работы он сделал немало интересных роликов и, конечно, выводов о том, что такое видеореклама и с чем ее едят. Ambi Pur Electric — теперь даже скунс не воняет Реклама освежителя воздуха Ambi Pur, работающего от сети. Еще один принт освежителей воздуха Ambi Pur от Grey Hong Kong. На это раз креаторы представляют электрический освежитель воздуха марки Ambi Pur и доносят до ЦА сообщение о том, что освежающая сила этого прибора настолько сильна, что теперь можно заводить в качестве домашнего животного даже скунса. Чашка кофе превращается в колокол. Креатив чистой воды от агентства Kromozom Турецкие креаторы Kromozom создали для кофейного бренда Mambocino принт, который можно назвать образцом классического креатива. Замечательный образчик «рекламы как искусства». Кофейная чашка с ложкой внутри являют собой перевернутый колокол. Это сочетание призвано визуально воплотить слоган: «Проснись с кофе Mambocino». Украинское РА Adventa Lowe создало рекламную кампанию «Мягкость Staroprame n» Агентство Adventa Lowe создало креатив рекламной кампании «Мягкость Staropramen», которая развивает коммуникационную концепцию «Staropramen – это по-особому мягкое пиво, сваренное по особой чешской традиции». Гламурная реклама сельского хозяйства в Австрии В дополнение к мужской версии, представляем вам женскую версию календаря Jungbauern kalender на 2008 год. С 2001 года с целью «сделать оптически видимым новое самосознание молодого поколения австрийских крестьян и, одновременно, освежить эротические фантазии деревенской жизни» выходит Jungbauern kalender (календарь молодых крестьян). Тысячи партизанских бабочек в рекламе Ambi Pur Car Fragrance Партизанская реклама Grey Hong Kong для автомобильного освежителя воздуха марки Ambi Pur. Для того, чтобы показать привлекательность ароматов Ambi Pur Car Fragrance, креаторы Grey Hong Kong припарковали в центре города автомобиль с тысячами бабочек, якобы слетевшихся на запах Ambi Pur. Бабочки, естесственно, не настоящие, но выглядят как живые. FedEx — Они перевозят креатив Транспортную компанию FedEx, отметившую в этом году 36-летие, пожалуй, можно заносить в Книгу Рекордов Гиннесса, как рекламодателя с самым длинным в мире рекламным роликом. Именно так можно назвать фильм «Изгой» («Cast Away») 2000 года — эдакий бренд-манифест. Дважды «оскароносный» Том Хэнкс играет в этом фильме одного из управляющих FedEx'а. До нас несколько раз вполне убедительно доносят философию бренда, фильм пестрит логотипами, брендированными коробками, самолетами, грузовиками. Компания Nevolin создала креативную концепцию косметики «Двойное Дыхание» от Faberlic Творческая группа Nevolin разработала креативную концепцию для нового продукта компании Faberlic- кислородной косметики «Двойное Дыхание». Цель осенней рекламной кампании - не только анонсировать появление в ассортименте Faberlic новой серии кислородной косметики с эксклюзивной формулой, но и донести сообщение о пользе и необходимости кислородной косметики Faberlic для каждой женщины. Журнальный креатив: как привязать рекламу бутербродной пасты к футболу Интересное рекламное решение нашло австралийское агентство JWT Melbourne для еще большей популяризации самого австралийского из всех австралийских продуктов – пасты Vegemite. Бутербродная паста Vegemite - это смесь дрожжевого экстракта с сельдереем, луком и солью. Реклама из стакана Правильная партизанская реклама – это та партизанская реклама, в которой сообщение передается максимально остроумным и дешевым способом. Например, с помощью пластикового стакана. Нет, речь идет не о рекламе на стаканах, а о рекламе из стаканов. Новый для наших широт способ активно использует в Перми гипермаркет «Семья», решивший нестандартным образом прорекламировать бренд молодежной одежды Depo Jeans. Материалы – пластиковые стаканчики и решетчатые поверхности. BBDO Moscow создало креатив рекламной кампании тарифа «Хочу сказать» от «Билайн» BBDO Moscow создало креатив для рекламной кампании тарифного плана «Хочу сказать» от «Билайн». Тарифный план ориентирован на самых разговорчивых, поскольку стоимость шести и всех последующих минут в день идет со скидкой 90%. Кампания пройдет на ТВ, радио, в наружной рекламе, метро, прессе, интернете и indoors. Креативно, слишком креативно Создатели роликов нередко больше думают о творческой оригинальности и победе на конкурсе, чем о целях рекламы. Фестивали и выставки, как известно, нужны для того, чтобы других посмотреть и себя показать. Московский международный фестиваль рекламы (ММФР) Red Apple в этом году слился с Всемирным рекламным форумом, и попытка запрячь в одну телегу коня и трепетную лань привела к тому, что рекламные творцы предпочли минимизировать свое присутствие на ММФР. ПРЕССА Новости МК «МК» меняет цены С 1 ноября 2007 года действуют новые прайс-листы на размещение рекламы с 1 января 2008 года в газетах «Московский комсомолец» и «МК-Воскресенье». Цены повышены на 3 и 5 % соответственно. Данное повышение цен является плановым. МК превысил 30 000 000 Совокупный ежемесячный тираж ИД «Московский комсомолец» превысил 30 миллионов экземпляров. Помимо основных изданий (газета «Московский комсомолец», «МК-Воскресенье», «МК-регион», журналы «МК-Бульвар», «Атмосфера», «Атмосфера красоты», «МКмобиль», «Деловые люди», «Охота и рыбалка 21 век», «Российская охотничья газета» и др.), свой вклад в формирование общего тиража внесли издания молодежные и для семейного чтения: журнал «Ты в центре», газеты «МК-класс», «Вместе» и «Родительский дом». Их совокупный тираж превышает 1 000 000 экз. в месяц. Стиль BusinessWeek станет еще строже Американским журналам, рассчитанным на корпоративную аудиторию, приходится приспосабливаться к сокращению потоков рекламы. Первым стал BusinessWeek. Еще недавно крупнейшими рекламодателями были автопроизводители, поставщики финансовых услуг и технологические компании. Но на всех этих рынках спад, а рекламодатели все чаще выбирают интернет. Региональной прессе нужно научиться себя продавать В России растет интерес к региональным медиарынкам. Корпорации тратят все больше средств на продвижение своих брендов за пределами столичного пространства. Активизируется и встречный интерес со стороны регионов: для местных СМИ становится актуальной информация о тенденциях «поведения» рекламодателей. Газета "Работа сегодня" запускает партнерскую программу с магазинами "Копейка" «Работа сегодня» расширяет свою аудиторию за счет бесплатного распространения в сети дискаунтеров «Копейка». Газета вакансий «Работа сегодня» теперь бесплатно распространяется в сетях розничных магазинов экономического класса «Копейка». Ранее «Работа сегодня» бесплатно распространялась только через сетевые магазины «Квартал» и «Дешево», принадлежащие ГК «Виктория». Победи одноглазого монстра! Реклама журнала для взрослых The Picture Журнал для взрослых The Picture решил проверить читателей на сообразительность. А заодно и на испорченность. Для рекламы журнала фотограф Кристофер Тово изобразил, на первый взгляд, довольно странные действа. На первом их трех постеров молодой человек явно вознамерился убить курицу голыми руками, на втором он же наказывает мартышку за какую-то провинность, а на третьем - проводит на мифическом циклопе прием захвата лодыжки (все знакомы с американскими рестлинг-шоу?). «Главный мужской орган» установил серию билбордов в Москве Мужской журнал FHM вновь запустил «остренькую» рекламу. На этот раз ее слоган звучит как «Главный мужской печатный орган». Улицы Москвы украсили 80 билбордов с изображением дамы в шляпе (насколько видно по изображению «по грудь» – только в шляпе) и вышеупомянутым слоганом. До этого журнал часто применял по отношению к себе характеристику «Три мужские буквы». HELLO! – генеральный светский партнер Недели моды в Москве Журнал HELLO! выступил генеральным светским партнером Недели моды в Москве, которая прошла с 24 по 29 октября в Гостином дворе на Ильинке. Информация об издании с указанием на генеральное светское партнерство размещена на официальном сайте Недели моды в Москве. Логотип журнала HELLO! представлен на 74 носителях наружной рекламной кампании Недели моды в Москве, на логотипной стенке в пресс-центре и в зоне накопления, на пригласительных билетах, а также на всех рекламных модулях Недели моды в СМИ. Деловые и общественно-политические еженедельники уходят в минус Будущее общественно-политических и деловых еженедельников в России под вопросом: к первым охладели рекламодатели, ко вторым еще и читатели. В июне покупатели печатной продукции в Екатеринбурге могли наблюдать странную картину. По четвергам (день выхода журнала «Русский репортер») в киосках «Роспечать» ассортимент изданий сводился лишь к вышеназванному еженедельнику — в день появления издания киоскеры выкладывали на прилавки только его, зато в бесчисленном количестве экземпляров. Трудные деньги Вначале издатели SmartMoney закрыли свободный доступ к электронному архиву журнала, вероятно, посчитав собственные материалы слишком значительными для бесплатного обращения к ним всей аудитории. Без средств и читателей В развитии сектора российских деловых еженедельников можно выделить два основных этапа. Первая волна запусков заметных деловых журналов началась в середине 90-х годов прошлого века. «Деньги» — журнал, как о корпоративных, так и о личных финансах — появился в 1994 году, «Эксперт» — в 1995 году, «Профиль» — в 1996-м, «Компания» — в 1997-м. Простые люди На что переключаются издатели в условиях охлаждения к бизнес-еженедельникам? Часть новых проектов сделала ставку на социальную тематику, часть — на политическую. Появление охотников развязать тугие кошельки политических партий в преддверии грядущих парламентских и президентских выборов понятно и естественно. Следствием этого желания стал выход двух изданий — «Новое время» и «Номер один». Все в сеть! Вмешаться в борьбу двух гигантов социального сектора практически некому. История российского сектора общественно-политических журналов длиннее и… проще, чем деловых. Первый номер журнала «Огонек» появился еще в 1899 году, но лишь в конце 80-х годов прошлого века журнал стал похож на современное издание. В 1990-е годы к «Огоньку» из заметных федеральных игроков присоединились «Итоги», в середине 2000-х — «Имеешь право» и «Русский Newsweek». Тонкие смыслы от FHM ИД Родионова запустил рекламную кампанию своих продуктов на наружных носителях. Мужской журнал FHM отличился от своих глянцевых собратьев вызывающим слоганом "Главный мужской печатный орган". Однако российских рекламистов он покраснеть не заставил. «Бурда» пришла в people magazines ИД «Бурда-Украина» продолжает расширять линейку своих глянцевых изданий. В октябре на прилавках появился новый ежемесячник «Отдохни! Звезды», который создаст конкуренцию уже присутствующим в данном сегменте журналам «Viva! Биография» (ИД «Edipresse Украина») и «Караван историй» (ИД «Караван Медиа»). ИД «Бурда» намерен вывести свой проект в лидеры ниши people magazines на украинском рынке. Группа LBL оказалась в числе лучших на фестивале "Каннские львы-2007" Реклама радио Business FM признана лучшей в категории "Пресса" на фестивале "Каннские львы-2007". На московской презентации фестиваля "Каннские львы-2007" коммуникационной группе LBL вручили национальный диплом международного рекламного фестиваля за лучшую российскую работу в категории "Пресса". «Наш приоритет — не массовость, а качество аудитории» Вышел первый номер регионального делового журнала «Эксперт ЮГ», ставший пятым по счету региональным изданием, учрежденным медиахолдингом «Эксперт». Редакция журнала базируется в центре округа — Ростове-на-Дону. Дирекцию журнала «Эксперт Юг» возглавила экономист Лидия Себелева, которой МедиаАтлас.ру и агентство Eхpedition Меdia задали несколько вопросов, касающихся будущего самого журнала и южного медиарынка в целом. Журнал "Интерьер+Дизайн" на выставке I Saloni Worldwide Moscow 2007 Журнал "Интерьер+Дизайн" выступил партнером итальянской мебельной выставки I Saloni Worldwide, проходившей с 10 по 13 октября в Международном Выставочном Центре "Крокус Экспо". Среди лучших экспонатов уменьшенного варианта знаменитого BusinessWeek меняет формат Американский журнал BusinessWeek выходит в новом формате, сообщает WSJ. Он станет менее гламурным — исчезнут такие разделы как «Жизнь топ-менеджеров» и «Горные лыжи в снежной пыли в Мексике». Больше внимания будет уделено бизнесу. Развите рынка СМИ в третьем квартале Рынок медиа за последние месяцы был насыщен громкими событиями: произошли укрупнения медийных структур, поменялись хозяева медиаресурсов, ходила информация о возможных покупках и сделках. Холдинг РБК обнародовал свои планы по привлечению более 300 млн. долл. на поглощения. НОВЫЕ ПРОЕКТЫ: Печатные СМИ Третий квартал для печатных СМИ оказался плодоносным, судя по заключенным сделкам, запуску новых проектов и серьезным планам издательских домов на будущее. Одной из основных тенденций здесь можно выделить укрупнение издательских домов и захват новых ниш на рынке прессы. В июле, например, фонд прямых инвестиций Russia New Growth Fund (под управлением Troika Capital Partners) стал совладельцем ИД Gameland. Конкретные проекты III квартала: В третьем квартале были объявлены к запуску порядка 20 журналов, причем тенденцией нынешнего сезона можно назвать запуск глянцевых изданий о «звездах». Какие издательства это уже сделали или собираются сделать. Не сдает свои позиции женский «глянец»: вышел в свет журнал Sex&The City, скоро запустятся бесплатный журнал Metro Beauty и Tatler. Интересна и тенденция изменения аудитории мужских журналов. ПРИОБРЕТЕНИЯ И ПРОДАЖИ: Печатные СМИ Третий квартал ознаменовался большим количеством слухов и незавершенных сделок. Например, сделка по продаже сети «Метрополитеновец» совладельцу Национальной резервной корпорации и депутату Госдумы Александру Лебедеву так и не совершилась. Лебедев отказался от сделки из-за непрозрачной структуры компании, но в дальнейшем он планирует создать собственную сеть распространения. Банк «Кит-Финанс» и экс-президент ЗАО «Журнал «Эксперт» Владимир Романов приняли решение продать журнал «Наши деньги», покупатель уже известен - это холдинг РБК. "Телесемь" в Иркутске перешла на журнальный формат Телесемь" в Иркутске вышла в новом журнальном формате (А4). Помимо нового формата "Телесемь" предлагает читателю новое качество издания, "революционное для иркутского рынка". "Телесемь" выходит на 96 полосах, 16 из которых - на мелованной бумаге. Тираж издания - 44 000 экз. Реклама увеличила вес «АиФ» Объем федерального номера еженедельника «АиФ» впервые достиг 48 полос. Как утверждают в ИД «АиФ», это рекордный показатель среди российских еженедельных газет. Общее число полос еженедельника «Аргументы и факты» с учетом региональных вкладок составляет уже от 64 до 88 полос в разных регионах России. Газетный креатив для агентства недвижимости Всего лишь несколько окон и одно лишь слово «Квартиры?» превратили всю газетную полосу Economicos Clasificados в роскошную рекламу компании по строительству и продаже недвижимости Construction and Real Estate Company Socovesa. Эффект рекламной разработки чилийского агентства Promoplan не заставил себя ждать. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Ехали медведи… РА «Старый город» участвует в очередной рекламной кампании российско-китайского Торгового Дома «Дружба», который уже на протяжении многих лет является постоянным клиентом агентства. В рамках кампании РА «Старый город» осуществляет весь комплекс дизайнерских работ и обеспечивает подбор мест, изготовление и размещение бортовой рекламы Торгового дома. «Постер» пошел на компромисс Рекламист заключил мировое соглашение с горадминистрацией, сохранив два щита. «Постер» в конце сентября договорился, что Смольный не будет сносить принадлежащие компании щиты на Выборгской набережной, 57, и Московском проспекте, 73, рассказал гендиректор компании Кирилл Опарин. Теперь они будут стоять, пока не истекут сроки договоров, заключенных больше чем на пять лет. Это подтвердил и источник в Смольном. «Наружку» выводят за рамки стандартов Рынок нестандартных наружных рекламоносителей в Красноярске только зарождается. Пока к необычной «наружке» обращаются лишь крупные компании. Однако, как утверждают эксперты, с введением системы тендеров на наружную рекламу «нестандартом» будут вынуждены заинтересоваться многие организации. Эксперты: Щитовая оборона Нестандартными большинство опрошенных экспертов называют все носители, которые отличаются от щитов «евростандарта» 6х3 м. По мнению Светланы Сиренко, для красноярского рынка рекламы такие носители в основном это реклама на фасадах зданий (брандмауэры), реклама на мостовых сооружениях (перетяжки), реклама на крышах зданий (крышные установки), светодиодные уличные экраны, суперборды (4х12 м), суперсайты (15х5 м), объемные стеллы, аэроконструкции (аэростаты, воздушные шары) и т.д. Нестандартная «наружка» не всем по карману По мнению экспертов, настороженное отношение рекламодателей к новым формам наружки — не на пустом месте, тому есть целый комплекс причин. Необычные носители долго окупаются «Масштабные нестандартные наружные рекламоносители могут себе позволить только рекламные агентства, имеющие собственную производственную базу и финансовые ресурсы», — говорит Светлана Сиренко. Нестандарт работает на имидж «Если с нестандартными носителями управляться грамотно и под контролем специалистов, то они будут работать как на клиента, так и на фирму, которая их изготовила», — уверен Александр Егоров. По словам аналитика, плюсов у нестандартных носителей гораздо больше, чем минусов. Екатерина Ганзина. К тому же, по словам г-жи Ганзиной, такой способ продвижения позволяет всегда быть представленным в самом рейтинговом районе Красноярска — Центральном. «Плюс ко всему необычный носитель сам по себе работает на имидж компании», — полагает Екатерина Ганзина. Рост спроса подтолкнет Закон о рекламе Спрос на «нестандарт» будет расти, прогнозируют в «Вездеходе». «Сейчас наступил период планирования рекламного бюджета на 2008 год. Могу с уверенностью сказать: наша нестандартная «наружка» у многих рекламодателей занимает не последние строчки в планировании рекламной кампании», — рассказала Светлана Сиренко. Реклама на плазменных носителях подешевеет в 2008 году В отличие от всех медианосителей, цены на которые в следующем году вырастут, реклама на плазменных экранах подешевеет. Как пишет Sostav.ru, специализирующаяся на рекламе на экранах в торговых сетях компания "ВИ-Плазма", входящая в группу компаний "Видео Интернешнл", недавно разослала рекламным агентствам прайс-лист на 2008 год. Москва: базовые арендные ставки на наружную рекламу вырастут с нового года С нового года будет повышена базовая арендная ставка на размещение наружной рекламы. Об этом сообщил председатель Комитета рекламы, информации и оформления Москвы Владимир Макаров, представляя проект городской целевой программы развития рекламы, информации и оформления города на 2008-2010 гг. Недавно документ обсудили члены комиссии Мосгордумы по городскому хозяйству в ходе очередного заседания. В 2008-2010 гг. вокруг Кремля будет создана зона, свободная от наружной рекламы В Московской городской Думе состоялось заседание комиссии по городскому хозяйству и жилищной политике, на котором был обсужден проект городской целевой программы развития рекламы, информации и оформления города Москвы на 2008-2010 гг. Около 1000 рекламных конструкций будет демонтировано в Перми в 2007 году Администрация Перми продолжает кампанию по борьбе с самовольно установленными рекламными щитами. По итогам III квартала было демонтировано 214 рекламных конструкций, размещенных без согласования с городской администрацией. На начало IV квартала 2007 года выявлено около 270 самовольно установленных рекламных конструкций, которые также запланировано убрать с улиц города. Samsung решил столкнуть лбами МТС и "Билайн" На улицах Москвы появилась любопытная тизерная реклама. На билбордах формата 6х3 изображены желтая и красная сим-карты. Между ними находится надпись "Выбирай". Подобная картина, естественно, не может не вызывать прямых ассоциаций с конкурирующими гигантами рынка сотовой связи - МТС и "Билайн". Сперва у редакции возникла мысль о том, что один из операторов решил поэксплуатировать фирменный стиль другого в личных небескорыстных целях. Реклама на транспорте в Красноярске: новый подход к продаже рекламоносителей Размещение рекламы на транспорте – давно известный и действенный инструмент маркетинга. Традиционно рекламодателю предлагается размещение рекламы на бортах транспорта и внутри салона. Мастерская транзитной рекламы «Вездеход» с сентября 2007 года разработала новый подход к работе с клиентами, размещающими рекламу на транспорте в Красноярске. Эмиратский застройщик попал в Книгу рекордов Гиннеса, чтобы помочь нуждающимся Эмиратская компания Sorouh, крупнейший застройщик столичного эмирата Абу-Даби, попала в Книгу рекордов Гиннеса, развернув на дубайской земле самый большой в мире плакат. Виниловой плакат размером 200 на 100 метров и площадью в 20 000 кв.м., был развернут на площадке рядом с дубайским отелем Hyatt Regency. В Петербурге подорожает наружная реклама Администрация Санкт-Петербурга намерена поднять арендные ставки для крупноформатных рекламоносителей в центре города примерно на 20%. Таким образом, власти пытаются как-то урегулировать засилье наружной рекламы в городе, чтобы сделать ее экономически невыгодной. Исторические места Москвы очистят от наружной рекламы с 2009 года Историческая часть Москвы будет освобождаться от наружной рекламы. Об этом сообщил Андрей Метельский, заместитель председателя Мосгордумы. По его словам, на рассмотрение в Госдуму направлен законопроект, запрещающий установку рекламных конструкций на фасадах и крышах памятников истории и культуры. Шаг вправо, шаг влево Параллельно «выстраиванию диалога» с властями саплаеры планируют дальнейшее развитие бизнеса. «Если город сокращает количество поверхностей, то операторы, естественно, будут стремиться увеличивать количество динамических рекламоносителей – в частности, призматронов. Считается, что рекламодатель больше заинтересован в статичных изображениях и с трудом идет на «соседство» с другими рекламодателями в случае размещения на призматронах – именно поэтому наша компания пока не занимается широким внедрением динамичных конструкций», - поясняет Кирилл Опарин, гендиректор Единство формы и содержания Устав от клаттера большого количества рекламоносителей в поле зрения потребителя, которое значительно снижает запоминаемость рекламы, - российский рынок наружной рекламы стал искать новые форматы и нестандартные креативные решения. О них рассказал Михаил Хавкин, копирайтер агентства коммуникаций Magic Box. Михаил, с точки зрения рекламного агентства, насколько хорошо в нашей стране развит креатив в наружной рекламе по сравнению с Западом? Используются ли возможности конструкций и нестандартные рекламные идеи? Да, таких сложных вещей в России, пожалуй, еще не делали. Тем не менее, интересные креативные ходы все равно есть… Действительно, большинство, скорее всего, помнит российскую рекламу противоугонной системы «Клиффорд» с вырезанным автомобилем и хедлайном «Надо было ставить Clifford». Так что в умении изменять стандартные конструкции мы с Западом на равных. По крайней мере, иногда проглядывает что-то интересное. Продается внимание, или что такое GRP Операторы рынка наружной рекламы вслед за телевизионщиками начинают продавать рекламу, опираясь на рейтинги. Клиентов уже не пугает аббревиатура GRP, а появившаяся возможность прогнозировать эффект от рекламных кампаний становится приоритетной при выборе outdoor-агентства. Инвесторы свели щиты Анонимные инвесторы, скупившие у мэрии Перми по рекордным ценам рекламные места в Мотовилихе, вопреки предположениям, все же расплатились с продавцом. Горадминистрация обнародовала имена победителей — группы физических лиц, победивших на торгах 28 сентября. В ходе аукциона стоимость права аренды рекламного места выросла более чем в 20 раз. Пермские рекламисты полагают, что на рынке появился непрофильный инвестор, который будет стремиться монополизировать свое положение в городе. Наружная реклама делает звездой обложки любого прохожего В Нидерландах журнал о жизни звезд «Viva» в честь своего голландского 35-летия устроил беспрецедентную акцию: честь стать «лицом на обложке» предлагается любому прохожему без всяких конкурсов, лотерей и очередей. Технология «раскрутки» своего лица весьма проста: надо просто встать за стекло специально оформленного сити-формата остановки и попросить кого-нибудь сфотографировать себя неповторимого в антураже обложки журнала. Билборды, которые работают Ветер дует, солнце греет, пар работает, а биллборды от этого действуют. В этом обзоре рассматриваются примеры выдающейся наружной рекламы, где биллборды ведут себя активно! Билборды от новозеландского DDB Auckland для научно-популярного канала SKY Discovery Channel представляют собой «маленькие» (всего 3х6 м) шедевры наглядно-познавательной рекламы. Перед DDB Auckland и задача стояла — донести идею предельной и понятной наглядности. И надо сказать, что месседж «Now you know»(Теперь вы знаете) реализован новозеландцами на все 100. ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО «НТВ-медиа» приблизилась к конкуренту Основные продавцы рекламы на ТВ унифицировали систему ценообразования. Компания «НТВ-медиа» разослала по рекламным агентствам «Предварительные параметры формирования стоимости услуг по размещению рекламы в 2008 г. на телеканалах НТВ, ТНТ, «Рен-ТВ», 7ТВ и ТВЦ. «Считалка» ВИ Группа «Видео интернешнл» разослала схему расчета стоимости рекламных кампаний для размещения на региональном и национальном телевидении. Прогноз медиаинфляции на национальном ТВ остался без изменений (+55%), но были существенно скорректированы данные по размещению в отдельных городах. «Авторадио» раскручивает дискотеку «Авторадио» проводит рекламную кампания VI международного музыкального фестиваля «Дискотека 80-х». В рекламной кампании задействованы: концертные биллборды 3?6 м и 3?12 м, городские афиши, светодиодные экраны, перетяжки на самых оживленных магистралях Москвы, рекламные модули в печатных СМИ и интернет-реклама. "НТВ Медиа" будет продавать рекламу на канале Hallmark Компания "НТВ Медиа" продолжает развивать новое направление - реклама на специализированных "тематических" каналах. Недавно был подписан контракт с телеканалом Hallmark. ZEE вышел на российский рынок платного телевидения На российский рынок платного телевидения вышел крупнейший индийский производитель телеканалов — Zee Entertainment Enterprises (ZEE). Принадлежащий ему канал Zee TV начал вещать на платформе "Орион Экспресс" с июля 2007 года, а сейчас ZEE ведет переговоры с другими российскими операторами кабельного и спутникового телевидения, сообщает Media onLine. На ОРТВ настало время разоблачений На канале ОРТВ набирает обороты авторский проект Ксении Кащеевой "Проверь рекламу". Эта программа построена на изучении достоверности рекламных сообщений. Ведущая разоблачительной рубрики выступает в роли наблюдателя и инспектора. Ее цель - максимально изучить рынок услуг и в доступной форме рассказать зрителю о типичных уловках рекламодателей. Проект "Проверь рекламу" безумно интересен с точки зрения работы журналиста. Думаю, не менее интересен и для зрителя. Не знаю, было ли что-то подобное когда-то в Красноярске, но то, что так это никто не снимал, уверена. Мы раскрываем обратную сторону многочисленных рекламных акций, компаний, обещаний и роликов. Рассказываем о тонких уловках рекламодателей, а зачастую выявляем простой обман потребителя. Сегодня, когда рынок бурно развивается, - это особо актуально. NRJ: рекомендовано звездами Радиостанция ENERGY (NRJ) запустила имиджевую рекламную кампанию. Как удалось выяснить adworker'у, разработку креатива курировал парижский офис NRJ Group. В рекламном ролике снялись Шакира (Shakira), группа The Black Eyed Peas и Робби Уильямс (Robbie Williams). Идея ролика в том, что звезды мировой величины призывают слушать радио NRJ. «Видео Интернешнл» выйдет на MTV Компания «Видео Интернешнл» начнет продавать рекламу на канале «MTV Россия», который раньше продавал рекламу самостоятельно «Видео Интернешнл» (ВИ) с 2008 года будет продавать рекламу на «MTV Россия». Таким образом, последний из телеканалов, продававший свою рекламу самостоятельно, прибегнул к посредничеству профессионального селлера. Участники рынка считают, что решение о сотрудничестве с ВИ принял новый владелец MTV «Проф-Медиа». Ключевые слова: MTV, Владимир Потанин, реклама, телевидение На телевидении сейчас рекламу размещают две компании – «Видео Интернешнл» (Первый канал, «Россия», «Спорт», СТС, «Домашний», ДТВ, Муз-ТВ, «2х2» (частично), с 2008 года размещает рекламу ТВ-3 и «MTV Россия») и «НТВ Медиа» (НТВ, ТНТ). РЕН ТВ с 2007 года заключил контракт с «Алькасар» («НТВ Медиа»). ВИ сейчас принадлежит более 60% рынка рекламного телевизионного эфира. Оборот группы в 2006 году составил 2,5 млрд долларов. "Сочи-2014" прогремел рекламой на всю Европу На панъевропейском ТВ - неэфирных каналах, вещающих одновременно на несколько стран поставлен рекламный рекорд: впервые российская компания вошла в топ-10 рекламодателей. В первом полугодии этого года заявочный комитет "Сочи-2014" потратил на этом носители более чем 5,7 миллионов евро, - пишет "Коммерсант", ссылаясь на журнал Media & Marketing Europe. Радио "Кино" В Москве и Московской области начала вещание первая в мире радиостанция для киноманов - "Кино FM" На частоте 98,0 FM "поселилось" новое информационно-музыкальное радио. О его концепции и программной сетке рассказал главный редактор "Кино FM" Анатолий Голубовский. МН: У многих слушателей название вашей станции наверняка вызовет недоумение. "Кино по радио" - это какой-то нонсенс! Самый смешной ТНТ Телеканал инвестирует в производство комедий. Телеканал ТНТ намерен серьезно заняться кинопроизводством. Вслед за картиной «Самый лучший фильм», права на которую компания несколько месяцев назад приобрела за 5 млн. долл., ТНТ собирается инвестировать в другой комедийный фильм по мотивам программы «Наша Russia». Jaguar и Land Rover "снялись" в радиорекламе Студия Sound Brand, входящая в состав рекламного агентства "Идальго имидж", завершила работу над радиорекламой для автомобильных брендов Jaguar и Land Rover. По словам руководителя отдела маркетинга и PR Jaguar Land Rover Musa Motors Екатерины Мазанко, заказчик остался более чем доволен. «Юмор FM» провел рекламную кампанию премии «Юмор года 2007» Радиостанция «Юмор FM» провела рекламную кампанию национальной премии «Юмор года 2007». В рекламной кампании были задействованы билборды, городские афиши, перетяжки на самых оживленных магистралях Москвы, рекламные модули в печатных СМИ и интернет-реклама. Как попасть на ТВ? Быть телеведущей или знаменитым певцом суждено далеко не каждому. Зато "засветиться" по телевизору мечтают, пожалуй, многие. Если есть желание, то попасть на ТВ довольно легко - достаточно лишь вашего желания и настойчивости. Обо всех способах стать знаменитым расскажет наш корреспондент. Устройте шоу Если реклама - это не ваш масштаб, то стоит попробовать себя в многочисленных развлекательных ТВ-шоу. Недавно в Красноярске проходил кастинг для участия в реалити-шоу "Дом-2". Чтобы начать строить свою любовь в прямом эфире, нужно было пройти несколько этапов. Тех, кто оказался наиболее раскрепощенным, пригласили в Москву. Теперь есть вероятность, что скоро на подмосковной стройке появится в качестве участника наш земляк. МНЕНИЕ Алексей Екс, участник проекта "Смех без правил" (заметил, что его популярность после появления на ТВ резко возросла): Организуйте новость Если же вы особыми талантами не обладаете, а на ТВ очень хочется, - попробуйте сотворить нечто оригинальное. Возможно, тогда телевидение само придет к вам. Студентка СФУ Ирина Шаталова решила необычным способом поздравить своего молодого человека с днем рождения. От имени поклонницы Ирина назначила любимому свидание и уточнила, что ожидать его будет девушка с воздушным шариком. РЕКЛАМА В INTERNET Sup заработает на The Times Sup Fabrik договорилась продавать рекламу на сайте британской газеты The Times, а в будущем надеется предложить рекламодателям еще шесть-семь зарубежных площадок Зарубежные сайты привлекают около 14% всего трафика, который генерируют россияне, а посещают их 35-40% пользователей рунета, оценивает директор по маркетингу Sup Fabrik Бенджамин Вегг-Проссер. Эти данные почти совпадают с оценкой Rambler Media. По словам коммерческого директора Rambler Анны Знаменской, на зарубежные интернет-ресурсы приходится 10-11% российского трафика. Бегун почти в 3 раза виднее Директа Бегун спешит сообщить о том, что еженедельный охват рекламной сети сервиса составил 18 миллионов уникальных интернет-пользователей. Бегун посчитал, что его контекстная реклама охватывает всю российскую интернет-аудиторию (17,1 млн. человек по данным ФОМ, лето 2007), более того, превышает ее - за счет пользователей из СНГ, стран дальнего зарубежья. Реклама захватит блоги Рекламные проекты в блогах еще не так давно были камнем преткновения в формировании рекламных бюджетов. Теперь же крупные агентства и компании считают своим долгом ввести отдельную графу "Блоги" в годовой бюджет. По словам Тараса Ткачука, коммерческого директора медиа-агентства "+SOL", продвижение товаров и услуг в блогах - отличный и давно проверенный западными маркетологами способ рассказать о себе, получить обратную связь от потребителей, вовлечь их в проводимые активности. Новый дизайн YouTube: много красного цвета и места для рекламы YouTube предлагает оценить новый дизайн сайта и высказать свое мнение. Пока система запущена в тестовом режиме и с некоторыми браузерами работает некорректно. Революционных моментов в дизайне мы не заметили. Google улучшит качество рекламы Исполнительный менеджер по продукции Google Ник Фокс сообщает, что компания максимально сфокусирована на улучшении собственной рекламной технологии, которая используется в поисковой рекламе. За третий квартал этого года, Google внес около 20 независимых улучшений в систему, в то время как за аналогичный период в прошлом году было внесено всего 2 или 3. Скрытая реклама российского iPhone на официальном сайте Apple Если открыть в браузере страницу www.apple.com/ru/support и просмотреть ее исходный код, то можно увидеть оформленный в виде комментария шаблон для координат службы технической поддержки iPhone. Возможно, вебмастера Apple уберут этот комментарий, когда его просмотрит достаточное количество пользователей, но сейчас он там еще есть. Гоблин озвучил прайс-лист Известный изготовитель "смешных" и "правильных" переводов западных фильмов Дмитрий Пучков (Гоблин) намерен заработать на рекламе, которую он разместит на своем сайте. Доход может составить более 8 тыс. евро в месяц. Чтобы стать популярной в России, Webby Awards необходим PR Организационный комитет международной интернет-премии Webby Awards (Премия Вебби) назначил своего официального представителя в России. Создатели и владельцы лучших российских сайтов, видеороликов и сервисов для мобильных телефонов имеют возможность отправить заявку на участие в 12-й Ежегодной премии Webby Awards. Однако мнения петербургских специалистов относительно судьбы этой премии в России разошлись. PR-продвижение в Интернете По прогнозам специалистов рынка Интернет является наиболее развивающимся и востребованным медиа-каналом. И тенденция эта будет только расти. И если споры об остальных медианосителях ("умирают" или их доля на рынке, если не уменьшается, то не увеличивается) идут, то относительно Интернета большинство склоняется к тому, что все больше и больше компаний будет использовать этот ресурс в рекламных и PR-кампаниях. В том числе большинство печатных СМИ уже имеют и интернет-версии своих изданий. В России появилось первое профессиональное интернет-телевидение — «ТВ-Клик» Компания «ТВ-Клик» основана топ-менеджерами российского телевидения и профессионалами в области новых медиа и вирусного маркетинга. Акционеры проекта — интернет-лаборатория «КСАН» и венчурный фонд ABRT. Создатели «ТВ-Клик» уверены, что проект будет пользоваться успехом в Рунете. Google хочет стать телемонстром Google заключил соглашение с Nielsen Co., в рамках которого интернет-гигант будет получать от исследовательской компании данные о людях, просматривающих те или иные ТВ-программы. Сумма соглашения не раскрывается. Аналитики единодушны во мнении, что Google решил усилить свои позиции на рынке ТВ-рекламы. Рекламодатели заблудились в виртуальных мирах Чтобы показать людям свою рекламу, корпорации готовы даже уйти в виртуальный мир. Американские рекламодатели, которые уже оценили прелести контекстной и традиционной банерной интернет-рекламы, пытаются осваивать новые площадки – виртуальные вселенные, самой известной из которых является мир Second Life. Однако пока попытки крупных офлайн-компаний создать свои онлайн-представительства в этих мирах оказываются не очень успешными. Страх не заметить лидера Чуть ли не каждый месяц в нем появляются новые тенденции и заманчивые возможности, и в последнее время рекламодатели очень боятся "проспать" новые каналы рекламы. Именно так рекламодатели упустили феномен "социальных сетей". Потенциал этих интернет-площадок с многомиллионной аудиторией огромен, но вплотную работать на них рекламщики еще не научились. Second Life В этот бум интернет-рекламы очень удачно вписалась интернет-вселенная SecondLife, в которой на сегодняшний день "проживает" несколько миллионов интернет-пользователей. Этот виртуальный мир быстро стал заметной площадкой для общения и сетевой жизни, обзавелся собственной вполне реальной экономикой и стал самым популярным в прессе примером развития интернета. Китайский сайт осуществил самозахват рынка олимпийской рекламы Китайские интернет-порталы обвиняют сайт Sohu.com в монополии на рекламу, связанную с олимпийскими играми 2008 года в Пекине, сообщает France Presse. По данным издания, в 2005 году Sohu.com заплатил 30 миллионов долларов за эксклюзивные права на освещение олимпийских игр и использование официального логотипа мероприятия. Кроме того, оказалось, что Sohu.com принадлежат права на всю рекламу от всех спонсоров и организаторов, связанную с играми 2008 года. Баннерная интернет-кампания за $100 Американский стартап AdReady предлагает необыкновенно демократичные условия для маленьких и совсем маленьких рекламодателей. Недавно образованная рекламная компания AdReady запустила новый сервис, нацеленный на рекламодателей с минимальным бюджетом. В первую очередь, зарегистрировавшимся участникам предлагается бесплатное создание баннеров с помощью системы шаблонов. В 2007 году пермский рынок интернет-рекламы вошел в стадию активного роста В 2007 году пермский рынок интернет-рекламы вошел в стадию активного роста. Об этом свидетельствует, в том числе, серьезный интерес, проявленный бизнесменами и специалистами рекламных агентств города к семинару «Интернет-реклама: итоги и перспективы. Рекламные возможности Яндекса», состоявшегося при поддержке регионального партнера компании – центра «Интернет-Пермь». Так, семинар посетили порядка 300 человек, в том числе, владельцы крупных бизнесов. AdReady - реклама при помощи шаблона В сети появилась новая система, позволяющая всем рекламодателям создавать интернет-рекламу стандартных размеров, автоматизируя данный процесс наличием заранее заданных шаблонов. Система AdReady выпущена создателями популярного сервиса Classmates. Пользователи сервиса могут добавить в шаблон собственный логотип, лицензированные картинки, контактную информацию или финансовые детали. Реклама в кредит «Яндекс» предложил клиентам системы "Яндекс.Директ" отсрочку платежей. В "Бегуне" это считают логичным шагом. Воспользоваться услугами по размещению контекстной рекламы в кредит смогут те клиенты «Яндекс.Директа», среднемесячный бюджет которых превышает сумму в 3000 рублей. При этом клиент, желающий открыть кредитную линию, должен регулярно пользоваться услугами системы хотя бы в течение полугода. Рынок онлайн-рекламы на пороге нового рекорда Запуская рекламную кампанию в интернете, ведущие маркетинговые эксперты уже давно не ограничиваются баннерами и всплывающими окнами. По информации BITKOM, новым трендом в области веб-рекламы являются короткие фильмы. Рекламные агентства бьются за продажи "Яндекса" Входящее в группу "Видео Интернешнл" рекламное агентство IMHO VI продлило договор с "Яндексом" о продаже рекламы на стартовой странице и почте, сообщает газета РБК daily. Сейчас IMHO VI продает стартовую страницу «Яндекса» и почту, а рекламу на "Яндекс.Новости" — совместно с его собственной рекламной службой. Погоду, Афишу, Карты и Пробки на портале в настоящее время продает агентство "Медиасейлинг". Mail.Ru пропишется в Екатеринбурге Компания Mail.Ru, владелец одноименного интернет-портала, готовится запустить филиал в Екатеринбурге. Сейчас организация подыскивает себе руководителя представительства. По мнению экспертов «ДК», это вполне закономерный ход. Развитие региональной экспансии становится трендом для успешных проектов в Интернете: рекламные бюджеты на местных рынках растут. Интернет-реклама включила тормоза Аналитики сообщают, что темпы роста рекламной отрасли в Интернете по итогам первого квартала 2007 года сократились. По сравнению с прошлогодним периодом расходы на рекламу в Сети выросли на 26,4%, в то время как в с 2005 по 2006 год специалисты зафиксировали 37-процентный прирост. Microsoft критикует GMail за «нерабочую» рекламу Исполнительный директор Microsoft Стив Баллмер (Steve Ballmer) поставил под сомнение бизнес-модель почтового сервиса GMail/Google Mail по встраиванию контекстной рекламы в письма в зависимости от их содержимого. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Без таргетинга нет покупок Поведенческий таргетинг особенно эффективен для рекламы потребительской электроники и компьютерных товаров. Такие выводы делают исследователи компании JupiterResearch. Две трети покупателей покупают электронику или компьютерные товары как минимум раз в месяц. Именно интернет-реклама оказывает особое влияние на формирование их потребительских интенций, утверждают авторы доклада. «062 Реклама» нашла тех, кто ездит на кетчупе «Балтимор» Исследовательская компания «ЭСПАР-Аналитик» проводит исследования по узнаваемости и запоминаемости рекламных кампаний на транспорте по заказу РА «062-Реклама» и «Первой Медиа Компании». Перед исследователями была поставлена задача собрать и обработать информацию, выяснив уровень лояльности потребителей к рекламе на транспорте. Большинство саратовцев считают, что наружная реклама украшает город Исследовательская компания «Комкон-Саратов» в рамках проекта «Эхо-Саратов» решила выяснить у саратовцев, как они относятся к наружной рекламе. Как оказалось, пятая часть саратовцев (20%) согласна с утверждением, что наружная реклама «украшает улицы города, делает их более яркими и интересными». Две пятых (38%) также согласны с этим утверждением, однако считают, что «часто её слишком много». «Бегун» угадывает мысли по ключевым словам Аналитический центр компании «Бегун» опубликовал результаты очередного исследования рынка контекстной рекламы. На этот раз эксперты назвали 25 самых активных и 25 самых популярных сегментов рынка в III квартале 2007 года. Безадресный посыл от польского direct mail Курьерской службой доставлен конкурент украинским компаниям В 2007 г. объем услуг директ-маркетинга, по прогнозам специалистов, составит около $160 млн. На отечественном рынке услуг direct mail в скором времени появится новый оператор - польская почтово-финансовая группа Integer.pl. Ее президент Рафал Бжоска еще в августе заявил о желании группы выйти на украинский рынок услуг по доставке рекламных материалов посредством почтовых служб. Статистика рынка печатной рекламы страховых услуг По итогам первого полугодия 2007 года страховщики разместили в прессе около 150 000 кв. см рекламы (здесь и далее – без учета тиража изданий). При этом свыше половины рекламной площади (51%) пришлось на пятерку лидеров, которую возглавил Allianz (29%). На втором месте оказалась Московская страховая компания с долей 8%, третье разделили Fortis и Прогресс (у них по 5%). Заканчивает список РОСНО (4%). Тенденции распределения рекламных бюджетов в финансовом секторе – 2008 год В гостинице Holiday Inn Lesnaya состоялась конференция для директоров по маркетингу и рекламе финансового сектора «Реклама и маркетинг финансовых услуг», организованная компанией «Финансовый Мир». Sostav.ru представляет ежемесячный рейтинг публичности рекламных агентств России Редакция Sostav.ru совместно с компанией Webscan Technologies впервые начинают освещать публичность деятельности рекламных агентств, работающих на российском рынке, и знакомить читателей портала с ежемесячным рейтингом частоты их упоминания в общественно-политических, деловых и специализированных СМИ. Автомобили припарковались в интернете Автопроизводители являются лидерами по уровню медийных затрат в Рунете: по предварительным прогнозам в 2007 году совокупные затраты автомобильной категории на интернет-рекламу превысят $25 млн. О пользе бесполезной рекламы Поговорим о рекламе, ее месте в экономике и о роли неинформативной рекламы в создании у потребителей определенной социальной картины, которая им нужна, чтобы получать больше удовольствия от покупки. Но даже у самой бесполезной рекламы есть и другие плюсы, причем иногда реклама, чем бесполезнее, тем лучше. ZenithOptimedia повышает прогноз Исследовательская компания ZenithOptimedia, входящая в структуру Publicis Groupe S.A., снова обновила свой прогноз развития глобального рекламного рынка на 2007 год (о предыдущем прогнозе MediaRevolution.Ru уже рассказывала). Сосед плохому не научит Рекомендация соседа, друга, родственника или коллеги по работе для среднестатистического потребителя по-прежнему важнее, чем любая публичная реклама. К такому выводу пришли специалисты международной исследовательской компании Nielsen, изучившие эффективность рекламы в разных странах мира. «Игрушечная» реклама становится серьезной В России начинает расти один из нетрадиционных рекламных рынков – размещения в компьютерных играх. На Западе его объемы уже исчисляются миллиардами долларов, в силу чего на него обратили внимание такие крупные компании, как Microsoft и Google. На отечественном рынке пока совершаются первые шаги, и, в частности, сейчас на нем активизируется специализированное рекламное агентство EnterMedia и, кроме того, появляются новые игроки. Реклама делает девочек несчастными К 12 годам девочки просматривают 77500 рекламных объявлений. Делает ли это их счастливее? Нет – свидетельствует новое исследование, проведенное по заказу Dove. Оно также стало частью рекламной кампании PUBLIC RELATIONS На рынке аудиокниг появилась новая компания – «Эксмо-СИДИКОМ», стратегия развития которой была разработана агентством Soldis Communications. Переговоры между руководством компании «СИДИКОМ», одним из крупнейших игроков на рынке аудиолитературы, и издательства «Эксмо» велись с начала 2007 года. В итоге, компании объявили о том, что направление аудиокниг выделено в отдельное юридическое лицо, 51% которого приобретен издательством «Эксмо». Pro-Vision Communications обеспечивает PR-поддержку региональных проектов ИКЕА Агентство маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications, входящее в группу Pro-Vision, продлило на еще один год контракт на PR-поддержку деятельности компании ИКЕА. Теперь основная активность Pro-Vision Communications будет сосредоточена на продвижении региональных проектов ИКЕА и МЕГА. «БАЛТИКА» РАСКРЫВАЕТ СЕКРЕТ 5000 ПУБЛИКАЦИИ В СМИ Заместитель директора по корпоративным связям и информации ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» Алексей Кедрин выступил на «Российском саммите маркетинговых директоров» в Москве «PR и маркетинг: эффект взаимодействия» стало основной темой выступления заместителя директора по корпоративным связям и информации ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» Алексея Кедрина в рамках второго «Российского саммита маркетинговых директоров», открывшегося в отеле Marriott Grand в Москве. Бронзовый PR Установка памятника собственной продукции — бюджетная, но весьма и весьма эффективная рекламная акция В следующем году в Иванове должен появиться оригинальный художественный объект — памятник российскому текстилю высотой не менее двух метров. На что он будет похож, из чего сделан и где конкретно будет стоять, пока неясно. Известно лишь, что установить его предполагается во время очередного празднования Дня текстильщика. Агентство Imageland PR организовало пресс-конференцию для компании Bosch Агентство Imageland PR провело для подразделения компании Bosch Power Tools («Электроинструменты») пресс-конференцию, посвященную открытию первого в России завода по производству профессиональных электроинструментов Bosch, а также росту, перспективам развития и новинкам электроинструментов Bosch на рынках России, Украины и республики Беларусь. Миллионы на PR Нелегальные публикации в СМИ составляют 30-50% от легальных. Сто миллионов долларов в год — в такую круглую цифру оценивают эксперты стоимость оплаченной информации на украинских телевидении, радио, в прессе. Причем они не исключают, что примерно половина этой суммы приходится на один из телеканалов. Продажный ПиАр «Разделение труда» между PR-отделом и отделом рекламы не должно заходить слишком уж далеко. Иначе цели разъезжаются в разные стороны, и куда направлен результирующий вектор, совершенно непонятно. Достаточно традиционное представление о том, каким образом распределяются роли между рекламой и PR, выглядит следующим образом: Проблемы общения с потребителем Наверно, если не главной, то самой ощущаемой проблемой в современном маркетинге является нежелание потребителя «слушать», обусловленное мощными информационными перегрузками, общей зашумленностью информационной среды, и общее недоверие к получаемой информации, обусловленное уже имеющимся негативным опытом обманутых надежд. Однако мы также понимаем, что потребитель нуждается в информации о товарах и услугах, ему нужна одежда, врачи, адвокаты и т.д. и т.п., это значит, что есть потребность, но она не удовлетворяется рекламой. А чем же? В действительности — масса способов. «Свято место пусто не бывает», и человек, нуждающийся в информации, эту информацию находит, информаторами становятся знакомые, врачи, авторемонтники, Интернет-сообщества и т.д. и т.п. Чем отличается PR от рекламы? Рассмотрим попытку познакомиться с девушкой на улице (популярный в молодежной среде термин «pick-up»). Итак, подходим, представляемся: «Здравствуйте, я Вася, я замечательно танцую и играю на гитаре, к тому же хорошо зарабатываю, давайте познакомимся». С высокой вероятностью мы получим отказ. Кому верит человек? Чего мы сами хотим от источника информации? Интересы «информаторов» В отличие от рекламы, для выпуска которой не надо ничего, кроме денег, задействовать «информаторов» намного сложнее, поскольку нам придется заниматься возбуждением в них добровольного и, в идеале, бесплатного распространения информации. Личные информаторы Это те, кто воспринимаются как лично знакомые люди, и, в первую очередь, это просто личные знакомые. Мы, как правило, считаем их достаточно искренними и ожидаем от них, прежде всего, личного опыта и соответствующих ему рекомендаций. Известные люди Если так можно выразиться, «суррогатами» личного знакомства являются просто известные люди. Мы, как потребители, надеемся, что их честность обеспечивается возможным репутационным ущербом от неверной информации (хотя это, скорее, иллюзия, чем реальность). Профессиональные потребители Спортсмены в одежде и обуви, автогонщики в автомобилях, альпинисты в теплой одежде, повара в посуде и продуктах и т.д. и т.п. Они несут умеренные репутационные риски от неверно данной рекомендации. Эксперты Врачи, авторемонтники, адвокаты и т.п. К этой категории я также отношу журналистов специализированной прессы и экспертов потребительского рынка. Эксперты крайне заинтересованы в качестве предоставляемой информации, поскольку это качество радикально улучшает мнение потребителей об их собственной деятельности. Профессиональные информаторы К этой категории можно отнести журналистов информационных изданий, писателей и преподавателей. Суть деятельности этой категории людей — профессиональный сбор и обработка информации, т.е. они «эксперты в поиске информации», соответственно, все мотивы и угрозы сходны с «экспертами». Интерес этой категории людей часто сосредотачивается на самом факте новизны информации, ее актуальности и занимательности. О чем будем говорить? Теперь мы знаем, что будем придумывать «фишки», чтобы удивить «простых людей», проводить семинары, тренинги, учебы и тест-драйвы для «экспертов», отправлять полезные новости в СМИ. Но важно учитывать еще один фактор: наши сообщения должны «бить в одну точку», то есть говорить об одном и том же… а теперь давайте решим, о чем именно. PR и реклама Следует иметь в виду, что в некоторых случаях реклама может нам помешать при продвижении через PR. Во-первых, реклама лишает сообщение новизны, соответственно, то, что написано в рекламе, не заинтересует новостные СМИ. Нужно или соблюдать последовательность — сначала СМИ, потом реклама, либо приберегать для СМИ «сладкие кусочки», которых в рекламе нет. Наше резюме Методы PR могут быть очень эффективными в развитии продаж. Нужно лишь внимательно и осмысленно их использовать, что намного хлопотнее, чем просто дать рекламу, и требует собственной фантазии и усилий… Но это окупается, и порой даже неожиданно быстро. Алексей Глазырин: особенности PR в России PR перестал восприниматься как пустопорожняя болтовня и модное, но бесполезное приложение к реальному бизнесу В 2007 году PR-специалисты России уже в третий раз официально отметили свой профессиональный праздник. На самом деле российский PR гораздо старше, это вполне сформировавшийся рынок со своей экономикой, тенденциями, лидерами. ЦКТ "PRОПАГАНДА" среди лидеров рейтинга PR-агентств В пресс-центре "Аргументы и Факты" состоялся круглый стол и презентация результатов рейтинга цитируемости в СМИ российских компаний, работающих в сфере социологических исследований, политического анализа и PR. Исследование подготовила компания "Медиалогия" по инициативе Центра политической конъюнктуры России. ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ Альфа-Банк получил награду «Креатив года» за кобрендовую карту Альфа-Банк – Cosmopolitan – Visa Проект создания кобрендовой карты для женщин Альфа-Банк – Cosmopolitan – Visa удостоен награды «Креатив года» RETAIL FINANCE AWARDS 2007, учрежденной журналом The Retail Finance за достижения в области развития розничного финансового бизнеса в России. Победитель был определен по результатам голосования профессионального сообщества на сайте журнала The Retail Finance при участии редакционного комитета журнала. Первый региональный Конкурс социальной рекламы «П.О.Р.А!» Как сделать нашу жизнь чище, лучше, добрее, безопаснее? Один из путей – социальная реклама, пропагандирующая позитивные идеи, обладающие социальной ценностью. Цель такого типа рекламы – изменить отношение людей к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе – создать новые социальные ценности, изменить поведенческую модель общества. В Орске состоялась выставка рекламы "Восток-РЕКЛАМА 2007" В Орском Драматическом театре состоялась 2-я ежегодная специализированная выставка рекламы и рекламных технологий «Восток-РЕКЛАМА 2007». Организаторы форума – администрация города, предприятие «Рекламная Кампания», «Деловой центр» города. Победа "Простыни" и "Автографа" Международный фестиваль рекламы Golden Drum подвел итоги. Среди призеров - два российских агентства: Leo Burnett Moscow и Maxima. Увы, результат не впечатляет, учитывая, что из 3000 работ, представленных на фестиваль, 200 были из России (от 90 агентств). Повезло команде Михаила Кудашкина (Leo Burnett) - серебро в номинации ТВ за нетипичный для Tide ролик «Простыня». Instinct и Saatchi & Saatchi Russia вошли в шорт-лист Лондонского международного фестиваля рекламы 2007 года Объявлен шорт-лист Лондонского международного фестиваля рекламы 2007 года. В финал вышли два российских агентства - Instinct и Saatchi&Saatchi Russia, с работами в номинации «Телевизионная реклама». Жюри была отмечена работа «Кухни» (ИКЕА) агентства Instinct, в категории «Магазины», и работа «Медведь» (Vici) агентства Saatchi & Saatchi Russia, в категориях «Малобюджетная реклама» и «Продукты питания». BTL РЕКЛАМА Когда промо не мимо Почему-то журналисты любят писать о VIP-подарках (дорого!) и технологии персонализации (сложно!). Отойдем от традиции и попробуем сказать доброе слово об обычных промо-сувенирах, незаменимых на выставке, BTL-акции или при визите в офис не очень важного, но полезного человека. В выгодном свете Банковские рекламные бюджеты продолжают расти, однако формы рекламы меняются. Еще недавно преобладала имиджевая реклама, или "реклама торговой марки". Всего несколько лет назад на ее долю приходилось до 80% телевизионных роликов, касающихся банков, почти 90% рекламы, транслируемой по радио, и половина рекламы в прессе. Адресная рассылка эффективнее рекламы По мнению управляющего директора блока маркетинга, рекламы и связей с общественностью Банка Москвы Татьяны Шараевой, неравномерность рекламной активности вообще характерна для стратегии банков: "Если провести анализ структуры и общих объемов рекламных бюджетов на продвижение продуктов у наиболее крупных банков и банков второго эшелона за несколько лет, можно сделать вывод, что для большинства банков названные показатели сильно меняются. Программы лояльности и поощрения Хотя к BTL банки обратились относительно недавно, сейчас эти технологии нашли свое место в арсенале многих из них. Вот только один из примеров: в конце прошлого года на строительных рынках Москвы появилась "Газель" с надписью "Банк Москвы". С помощью громкоговорителя ее пассажиры призывали продавцов брать в банке кредиты на развитие бизнеса. Лови паровоз от "Овип Локос" Группа компаний Efes реализовала всероссийскую провокационную кампанию пивного бренда "Сокол". Рекламная кампания «Овип Локос – Лови Паровоз!» прошла летом-осенью этого года не только в городах-«миллионниках», но и в таких, как Сургут, Магнитогорск, Ачинск, Улан-Удэ, Комсомольск-на-Амуре. Провокационная реклама предусматривала появление своеобразных поездов на автомобильных трассах, пускавших дым из труб и оглашавших окрестности клубными ритмами, которые перекрикивали девушки-проводницы, а также игру-флешмоб «Пешеходный паровозик», во время которой мобберы в зеленых футболках предлагали присоединиться к ним случайных прохожих. Использовать «людей-бутербродов» считается непрестижным В BTL-агентствах утверждают: за наймом «людей-бутербродов» к ним обращаются крайне редко. В то же время, ряды обвешанных рекламными материалами людей на улицах города не редеют. РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА Канал перерос прогнозы Консолидированная выручка «CTC Media» за июль — сентябрь выросла на 33% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до $94,1 млн. OIBDA выросла на 68% до $32,0 млн. ($19,0 млн. во II квартале 2006 г.). Выросла и чистая прибыль — в III квартале она составила $17,4 млн. ($8,4 млн.— во II квартале 2006 г.). По итогам девяти месяцев чистая прибыль выросла на 17% до $76,2 млн., говорится в официальном сообщении компании. Общие операционные расходы в III квартале выросли (год к году) на 22% до $69,6 млн. «Суп» заключает соглашение об эксклюзивном партнерстве с Last.FM Компания "Суп" объявила о подписании договора на эксклюзивное партнерство с крупнейшей международной социальной музыкальной сетью Last.FM. "Суп" будет отвечать за развитие совместных кампаний по продаже рекламы сети Last.FM на российском рынке. IMHO VI купит Index20, если в 2008 году медийная реклама принесет Rambler 40 миллионов долларов Rambler Media ведет переговоры с компанией IMHO VI, входящей в группу "Видео Интернешнл", о продаже своего агентства интернет-рекламы Index20, сообщает источник, близкий к Rambler Media. Доходы Google за год увеличились на 57% Google анонсировала свои финансовые результаты за третий квартал этого года. Доходы компании увеличились по сравнению с тем же периодом в прошлом году на 57% до $4,23 млрд.; чистая прибыль за последний квартал составила $1,32 млрд. Доходы от рекламы на сайтах, принадлежащих Google (не партнёрские сайты и не участники AdSense), составили 64% от общих доходов. Google продолжает увеличивать персонал: сейчас в компании служит около 16 тыс. сотрудников, занятых полный рабочий день. «Интермедиагруп» без миноритариев Владельцы 15% компании планируют продать свою долю Как стало известно, миноритарные акционеры «Интермедиагруп» (ИМГ), издающей федеральный телегид «Антенна-Телесемь», рассматривают возможность продажи своей доли. Участники рынка считают это решение своевременным — реклама в прессе находится на пике роста — и отмечают, что доля в ИМГ уже заинтересовала ИД Burda. Yahoo советуют провести "капремонт" Yahoo был бы гораздо выгоднее своим акционерам, если бы разделил свой интернет-бизнес по частям или взялся за "капремонт", включая отказ от веб-поиска, но руководство вряд ли решится на эти шаги, сообщил Джеффри Линдсдей, аналитик Sanford C. Bernstein. Он заявил, что если рассматривать операции Yahoo отдельно, то они бы стоили 39 долларов за акцию, а это гораздо выше нынешней цены - 27 долларов. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ Дни сквотеров сочтены Товарный знак «Interbrand» возвращается к законному правообладателю. Арбитражный суд г. Москвы постановил в удовлетворении иска ЗАО «Интербренд Русконсалтинг» к Палате по Патентным Спорам (Роспатент) отказать. «Авангард» не для каждого СЗТ не предупредила в рекламе интернет-услуги «Авангард», что она доступна не всем, за это антимонопольщики оштрафовали компанию на 40 000 руб. Теруправление ФАС оштрафовало Северо-Западный телеком (СЗТ) на 40000 руб. за нарушение рекламного законодательства, говорится в сообщении ТУ ФАС. В службу пожаловался абонент СЗТ, который решил подключиться к интернету через услугу СЗТ «Авангард ADSL». Он увидел рекламу этой услуги на обороте платежной квитанции, которую компания рассылает частным абонентам. Реклама "Макдональдса" для детей в Южной Корее должна быть прекращена, требует неправительственная организация Местная неправительственная организация начала проведение активной кампании протеста против одного из ведущих в мире пищевых гигантов "Макдональдса", процветающего в сфере индустрии "фаст фуда". Здешние южнокорейские активисты требуют от компании прекратить показ по местному телевидению рекламы "вредной для здоровья" пищи до и после программ для детей. УФАС оштрафовало тюменский салон связи за рекламу "Мы замочим любые низкие цены – нам по..й" Управление Федеральной антимонопольной службы по Тюменской области оштрафовало индивидуального предпринимателя - владельца салонов сотовой связи "Терминал7" за нарушение законодательства о рекламе. Нарушающей требования части 6 статьи 5 федерального закона "О рекламе" была признана реклама "Терминала7". Нарушение было выявлено специалистами тюменского УФАС в ходе проведения проверок по соблюдению салонами сотовой связи требований рекламного законодательства. УФАС повоюет с соблазнителями Пермским антимонопольщикам не понравилась реклама «пикаперов». В УФАС прошло заседание экспертного Совета по рекламе. Помимо вопросов, касающихся рекламы услуг кредитования, была затронута тема «Русской модели эффективного соблазнения» (РМЭС). Их рекламные плакаты признаны некорректными. В УФАС отмечают, что в рекламе «пикаперов» прослеживается потребительское отношение к женскому полу. В РМЭС отказываются комментировать данное событие и интересуются, что такое УФАС. «Дилер» за ненадлежащую рекламу заплатит 40 тысяч рублей Арбитражный суд Коми подтвердил законность привлечения ООО «Дилер» к административной ответственности за ненадлежащую рекламу финансовых услуг. Как сообщает пресс-служба Управления Федеральной антимонопольной службы по Коми, основанием для привлечения компании к ответственности явилась распространяемая по телевидению реклама брокерских услуг, оказываемых ООО «Дилер» на рынке ценных бумаг. ООО «Ароматный СК» оштрафован на 300 тыс. руб. за нарушение закона о рекламе В Ивановским УФАС в отношении ООО «Ароматный СК» было возбуждено дело по факту размещения рекламы алкогольной продукции с нарушениями требований Закона РФ «О рекламе». Реклама алкогольной продукции размещена на зданиях, в которых находятся магазины сети «Ароматный мир», принадлежащие ООО «Ароматный СК». Рекламный ролик группы компаний «Интерсвязь» был запрещен к показу на ТВ В официальном документе, присланном юридическим отделом телекомпании 31 канал, стоит формулировка «за некорректность». Содержание рекламного ролика – это пародия на известную рекламу стирального порошка призывающую «не кипятить вещи». Скорее всего, причиной снятия его с эфира стала фраза, произнесенная одним из героев: «Мы даже пытались прокипятить ADSL-модем, но качество от этого не улучшилось». Не японский креатив Такое решение приняли на заседании комиссии управления антимонопольной службы по Красноярскому краю. Суть дела: Общественная организация ветеранов подала заявление в управление на рекламный плакат фирмы "Япония-М", который был опубликован в газете "Автостоп Красноярск". На нем была изображена переделанная версия широко известного советского плаката "Родина-мать зовет!", на котором был написан слоган "Япономать". ООО «Эльдорадо-Запад» оштрафовано ФАС РФ на 200 тысяч рублей за нарушение федеральных законов «О рекламе» и «О защите конкуренции» Управление ФАС РФ по Орловской области признало ООО «Эльдорадо» нарушившим федеральные законы «О рекламе и «О защите конкуренции». Об этом сообщает пресс-служба ФАС РФ. Генменеджер ЦСКА — за пиво на стадионах В эфире радиостанции СИТИ-FM генеральный менеджер ЦСКА Кирилл Фастовский высказал мнение, что реклама пива необходима во время трансляций футбольных и хоккейный мероприятий. Глава российского футбольного союза — Виталий Мутко, предлагает отменить ограничения на рекламу пива во время трансляций спортивных мероприятий. Соответствующий законопроект Виталий Мутко внёс в Госдуму. Скандал вокруг "платного НТВ" в Израиле. Претензии и комментарии В редакцию NEWSru.co.il поступило письмо от Центра местной власти и организации по защите прав потребителей "Общественное доверие" ("Эмун а-цибур"), в котором сообщается о претензиях в адрес телекомпаний HOT и Yes. Арбитраж Самарской области признал ненадлежащей рекламу СМАРТС Арбитражный суд Самарской области рассмотрел дело об оспаривании постановления управления Федеральной антимонопольной службы по Самарской области (Самарское УФАС России) о наложении штрафа в размере 40 тыс. руб. на ЗАО "СМАРТС" и признал рекламу компании ненадлежащей. В метро появилась реклама "Русского марша". Вся она несанкционированна (пресс-секретарь метрополитена Ю. Шавель) Напомним, в прошлом году призывы прийти на шествие националистов с изображением светловолосой девушки в венке были аккуратно расклеены в метро между обычными рекламными баннерами. Как утверждали в метро, разрешений на такую рекламу никто не давал. В этом году подобные стикеры появились вновь. Ростовские антимонопольщики борются с вывесками на английском языке Около 50 административных дел по фактам использования иностранных слов в наружной рекламе возбудили ростовские антимонопольщики за последние три месяца. Томское УФАС России оштрафовало ООО "Паводок" на 40 000 рублей за нарушение рекламного законодательства Томское УФАС России наложило штраф на ООО "Паводок" в размере 40 000 рублей за нарушение рекламного законодательства Российской Федерации, сообщает пресс-служба антимонопольного комитета. В еженедельной специализированной газете "Рынок недвижимости" за 6-12 августа 2007 года в разделе "долевое строительство жилья" ООО "Паводок" разместило рекламу строительства 16-этажного кирпичного дома, по адресу г. Томск, ул. Ленская, где так же изображен эскиз данного дома и план типового этажа. В Италии запрещен плакат с фотографией истощенной девушки Итальянская служба по контролю за рекламой запретила использовать плакат, на котором изображена страдающая анорексией модель. Служба пришла к выводу, что фото работы Оливьеро Тоскани нарушает кодекс рекламодателей. Снимок с истощенной девушкой, слоганом "Нет анорексии" и названием марки одежды появился в газетах и на рекламных щитах во время Миланской недели моды в сентябре. Тамбовское уФАС возбудило дело против "Газпрома" Тамбовское управление ФАС России возбудило дело против ОАО «Газпром» по факту нарушения законодательства о рекламе... Тамбовскими антимонопольщиками установлено, что в ежемесячном журнале ОАО «Газпром» распространяется реклама газовых котлов и колонок производства «АEG», реализуемых компанией «Русклимат», в которой отсутствует пометка «реклама» или «на правах рекламы». Би-би-си увольняет 1800 человек Британская вещательная корпорация в течение ближайших шести лет уволит 1800 человек и начнет производить меньше телевизионных программ, сообщил генеральный директор Би-би-си Марк Томпсон. Масштабные сокращения на Би-би-си необходимы, чтобы залатать дыру в бюджете, размер которой составляет 2 млрд. фунтов (около 4 млрд. долларов). Реклама на Би-би-си Чтобы сэкономить средства, к 2012-13 году Би-би-си будет производить на 10% меньше собственных телевизионных программ. При этом она постарается сосредоточиться не на количестве, а на качестве. Кроме того, корпорация намерена объединить в единую структуру редакции, отвечающие за новости для телевидения, радио и интернета. Би-би-си также продаст свой знаменитый телевизионный центр на западе Лондона. Высокие зарплаты Профсоюзы заявили о возможности проведения забастовок в случае, если переговоры с администрацией закончатся неудачей. Некоторые при этом отметили, что Би-би-си увольняет сотни людей, в то время как некоторые "звезды" имеют очень высокие зарплаты. Скажем, популярный телеведущий Джонатан Росс ежегодно получает 6 млн. фунтов (12 млн. долларов), что равносильно заработной плате примерно 200 сотрудников. Орловское УФАС России наложило штраф в 50 тыс. рублей за рекламу кредитов на салонах связи Орловское управление Федеральной антимонопольной службы России приняло решение о привлечении к административной ответственности ЗАО "Бета Линк" в виде штрафа в сумме 50 тысяч рублей. Как сообщили в пресс-службе Орловского УФАС России, штраф был наложен за рекламу финансовых услуг- кредитов на фасаде торгового помещения "Бета Линк", а также штендере возле торгового помещения. В ходе проверки наружной рекламы, распространяемой в Орле, сотрудники УФАС обратили внимание на магазин "Беталинк", деятельность которого осуществляет ЗАО "Бета Линк" в Москве. Московская компания ООО "АПР-Сити/ТВД" оштафована в Новосибирске на 40 тыс. рублей за рекламу пива рядом с детским садом Московская компания ООО "АПР-Сити/ТВД", входящая в News Outdoor Russia, оштафована на 40 тыс. рублей за рекламу пива, расположенную слишком близко к объектам, входящим в ограничительный перечень. ФАС оштрафовала телеканал «СТС-Ладья» Управление Федеральной антимонопольной службы по Тюменской области наложило штраф на ООО «ПФ «Пласт-Дизайн» за нарушение законодательства о рекламе. На телеканале «СТС-Ладья» распространялась реклама о проведении стимулирующего мероприятия «Пласт-Дизайн» следующего содержания: «Вы хотите участвовать в розыгрыше 60 призов? Закажите окно и выигрывайте! «Пласт-Дизайн». ОКНА. Минская, 11». Белгородское УФАС возбудило дело в отношении банка «Уралсиб» за ненадлежащую рекламу Белгородское Управление Федеральной антимонопольной службы России возбудило административное дело в отношении банка «Уралсиб» за ненадлежащую рекламу. Суд продолжит рассмотрение иска «Армор Групп» об обжаловании постановления УФАС Арбитражный суд Нижегородской области отложил рассмотрение иска ООО «Армор Групп» (Нижний Новгород, производитель бронированных автомобилей) об обжаловании постановления управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Нижегородской области, которое признало компанию нарушившей закон «О рекламе». Рассмотрение иска отложено в связи с необходимостью опросить всех свидетелей по делу. Одиннадцатый арбитражный апелляционный суд (г. Самара) отклонил требование ООО "Имплозия" (г. Самара) о признании незаконным постановления Ульяновского управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС России). Согласно постановлению обществу был назначен штраф в размере 40 000 рублей по ст. 14.3 КоАП РФ за нарушение рекламного законодательства. Вашингтон: неудачная реклама очистила дом Давая рекламу, хорошо продумайте формулировку, иначе попадете в неприятную ситуацию, как жительница Такомы, штат Вашингтон. Николь Мэри Блэкуэлл (Nichole Marie Blackwell), 28 лет, оказалась на скамье подсудимых из-за объявления, которое стало причиной того, что дом ее тети был буквально вычищен. С начала года выявлено 3 факта нарушения антимонопольного законодательства в сфере продажи табака. За отчётный период 2007 года УФАС по Пермскому краю было проведено около 100 проверок по соблюдению законодательства в части рекламы табака и табачных изделий. При этом Управление уделяет пристальное внимание рекламе, которая имеет социально значимый характер. По словам замначальника отдела по рекламе УФАС по Пермскому краю Аллы Лебедевой, такая реклама «должна разрабатываться с чувством ответственности перед обществом». За рекламу казино оштрафованы "Европа Плюс" и "Русское Радио-Евразия" Федеральная антимонопольная служба России признала, что реклама с использованием выражения "Клуб 'Кристалл' - игра эмоций", транслировавшаяся в ноябре 2006 года в дневном эфире радиостанций "Европа Плюс" и "Русское Радио-Евразия", является прямым нарушением пункта 1 части 2 статьи 27 федерального закона "О рекламе". Радиостанциям придется уплатить штраф в размере 200 тысяч рублей. Чужая вывеска Предприниматель из Кыштыма посчитала, что торговать под вывеской раскрученной московской компании будет выгодно и, судя по всему, просчиталась. Пресс-центр областной прокуратуры сообщил, что прокурор города Кыштым потребовал привлечь к ответственности местного индивидуального предпринимателя за незаконное использование чужого бренда «Московский конфискат». Бренд – это гарантия Бренд — это в первую очередь обещание. Когда у вас есть бренд, вы даете обещание человеку, с которым пытаетесь построить отношения. Более того, это обещание, которое вы обязаны выполнить. По сути дела самым важным активом современной компании является её репутация среди клиентов и партнёров на рынке. Иначе говоря, ваша репутация, ваш бренд, слова, которыми вас называют, — самое ценное, что у вас есть. В качестве интерлюдии: Ныне компания IBM известна во всем мире как компания, производящая высококачественные продукты. Но естественно, что так было не всегда. В начале двадцатых годов IBM поставило в список первооснов своей деятельности три главные ценности: качество продуктов, работу с покупателями и заботу о людях. Руководители тогда ещё малодоходной спекулятивной биржевой конторы на этих трёх принципах основали философию компании и решили достичь исключительности. Мария Королёва, медсестра: -С одной стороны очень удобно, что всё в одном магазине, а с другой – выбора никакого нет. Обуви нет вообще. Цены с китайским рынком одинаковые. Ко всему прочему купила дочери брючки – через неделю они облиняли. Мы все абсолютно были уверены, что это настоящий «московский конфискат». Павел Конев, предприниматель: -Плохо, что шум о деле, заведённом прокурором, сделал хорошую рекламу плохому магазину и плохую хорошей сети… ладно, что хоть хозяева «конфиската» не сплоховали и засудили мошенницу… но сейчас в магазине толчея, все торопятся закупиться товаром, ждут, когда магазин закроют, но это, скорее, беда самого Кыштыма, что конкуренции почти никакой нет. Бренд – это защита бизнеса и потребителя По информации, приведённой на сайте ИНТЕЛЛЕКТ-С Агентство юридической безопасности, существует несколько условий, при которых государство берёт на себя обязательство по защите бренда компании: В случае спора между предпринимателем Малковой и сетью «Московский конфискат» нас более всего интересуют пункты четвёртый и пятый, то есть те, которые касаются потребительского рынка. Согласитесь, что мы имеем дело с недобросовестной конкуренцией на рынке, когда небольшой предприниматель по сути дела пользуется репутацией и рекламой крупной компании. Некорректная реклама в Польше По информации польского информационного провайдера «PMR Ltd» Верховный суд Республики Польша постановил, что аптеки не могут рекламировать свои продукты с помощью лифлетов, в которых указывают так называемые типичные цены лекарственных средств, стоимость которых возмещается. "СибФинанс-Томск" оштрафованы на 40 000 рублей Томское УФАС России наложило штраф на Потребительское общество "СибФинанс-Томск" в размере 40 000 рублей за нарушение рекламного законодательства Российской Федерации Постановление о наложении штрафа было вынесено на основании рассмотрения двух дел, возбужденных в отношении общества, сообщает пресс-служба Томского УФАС России. В Челябинске реклама пищевой добавки признана ненадлежащей Управление Федеральной антимонопольной службы по Челябинской области рассмотрело дело в отношении ООО «Арабеск» по факту распространения на радио «Южный Урал» рекламы продукта «Сустанол». ФАС проверит рекламу БАД «ГравиКолл XXI» Федеральная антимонопольная служба (ФАС) РФ заинтересовалась рекламой биологически активной добавки (БАД) «ГравиКолл XXI», обещающей избавление от болезней суставов, которая сейчас активно обсуждается в Интернете. Рекламная компания обвиняет Verizon в мошенничестве Нью-Йоркская рекламная компания Digital Arts Services подала в суд на американскую телефонную компанию Verizon за умышленное искажение числа телевизионных подписчиков на базе FiOS-обслуживания с целью получения дополнительной неправомерной прибыли. Представители истца утверждают, что Verizon намерено завысила количество своих клиентов в Нью-Йорке на 38 тыс. человек, которые не были подключены и только планировали стать подписчиками на телевизионное FiOS-обслуживание. "Норникель" отстоял незаконность рекламы услуг по скупке металлолома Реклама, призывающая сдавать металлический лом - не законна, - подтвердил Арбитражный суд Красноярского края. В городе Дудинка по радио звучала реклама компании "Кама", которая рекламировала свои услуги по скупке металлолома. Unilever: и нашим и вашим Американская потребительская организация осудила Unilever за двойные стандарты в маркетинге продуктов. Возмущение потребсоюза вызвала двойственность рекламной политики холдинга, с одной стороны - призывающего в продвижении Dove ценить естественную красоту, с другой же – одобряющего "мужской шовинизм" в рекламе бренда Axe. ФАС выявила нарушения законодательства в сфере торговли в девяти регионах Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России выявила нарушения федерального законодательства в сфере торговли в ряде регионов России, где производители и торговые компании воспользовались своим монопольным положением для перераспределения средств, затрачиваемых населением на покупку продовольственных товаров. Sony обвиняют в плагиате Безобидный ролик "Пластилин" с участием 200 пластилиновых кроликов, созданный агентством Fallon для кампании Bravia, стал причиной рекламного скандала. Причиной возмущения рекламного мира стало подозрительное сходство "Пластилина", о выходе которого уже писал adworker, с картиной, созданной два года назад лос-анджелесскими художниками и супругами Козуи (Kozue) и Дэном (Dan) Китченсами (Kitchens), скрывающимися под псевдонимом Kozyndan. Липецкое УФАС России предупредило "Завод минеральных вод" за распространение ненадлежащей рекламы Липецкое УФАС России пресекло распространение ненадлежащей рекламы предприятием "Завод минеральных вод". 10 августа 2007 года в Липецке по почтовым ящикам жителей и организаций распространялись рекламные листовки ЗАО "Завод минеральных вод", в которых делался акцент на том, что только "Живая вода" получила разрешение от ТУ Роспотребнадзора по Липецкой области на поставку воды в детские сады и школы Липецка. Washington Post рекламирует маньяков детям Одна из известнейших американских газет попала под огонь критики, разместив рекламу сериала про убийцу на обороте детского раздела. После выхода номера на газету обрушился шквал звонков от рассерженных родителей. Причиной недовольства стало размещение на обороте раздела KidsPost рекламы "мыла" Dexter про маньяка, убивающего только плохих людей. МТС предъявили яйца Оператора обвинили в плагиате Белорусские художники поставили под сомнение авторство логотипа сотового оператора «Мобильные ТелеСистемы» (МТС), на котором изображено белое яйцо в красном квадрате. Алесь Рязанов и Виктор Марковец настаивают на том, что первыми создали яйцеквадраты. В МТС не считают претензии обоснованными, но готовы идти на мировую. Строптивый город. Киевские и черниговские рекламисты не могут поделить региональный рынок наружки Чернигов не теряет статус города, проблемного для рекламистов, — несмотря на немалые усилия, крупным сетям так и не удалось его укротить. Самому областному центру атаки наружников только на руку — у чиновников появился повод поднять стоимость «входного билета» в этот бизнес, что позволит зарабатывать на рекламе, не загромождая улицы лишними щитами. Комитетчики проверяют чиновников На черниговском рынке наружной рекламы зреет скандал. Городское отделение АМКУ начало расследование деятельности управления архитектуры горисполкома, которое якобы необоснованно затягивает с оформлением разрешительной документации для одних агентств, тогда как другим всячески способствует. Прибыльная война Эксперты сходятся во мнении, что в ближайшее время стоит ожидать обострения конкуренции за черниговскую наружку. По словам директора исследовательской компании LAB Kiev Андрея Руденко, для национальных компаний, активно покрывающих все регионы страны, областной центр является стратегически важным пунктом, который нужно взять любой ценой. И дело вовсе не в его экономической привлекательности. Красноярцы жалуются на недобросовестную рекламу магазина "Центр электроники" В редакцию "Авто-Радио" обращаются красноярцы с жалобой на "Центр Электроники". По словам покупателей, магазин занимается недобросовестной рекламой и заманивает клиентов несуществующими скидками. Люди, затратив время и деньги на транспорт, возвращаются ни с чем. А в самом "Центре Электроники" "закрывают глаза" на очевидное нарушение закона. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА Мобильная реклама развивается за счет телефонов Nokia Занимающаяся мобильной рекламой компания AdMob, опубликовала свой первый доклад о тенденциях мобильного рынка. Доклад охватывает 1,5 миллиарда рекламных сообщений, и включает данные о производителях телефонов, самих аппаратах и локальных рынках. Vodacom начал продавать мобильную рекламу Южно-африканский оператор Vodacom объявил о начале продаж текстовой рекламы в своем бесплатном «коллбэк»-сервисе и баннеров на мобильном портале. Ромео Кумало (Romeo Kumalo), коммерческий директор Vodacom South Africa, назвал эту инициативу частью стратегии Vodacom по превращению в «мультимедийную компанию». SMS по-русски. Русификация текстовых рассылок сотовых операторов может привести к переделу российского рынка мобильной рекламы Федеральная служба по надзору в сфере массовых коммуникаций, связи и охраны культурного наследия /Россвязьохранкультуры/ заявила, что недопустимо использование сотовыми операторами латинского шрифта в информационных и рекламных коротких текстовых сообщениях /SMS/, направляемых абонентам. Соответственно, такие рассылки ведомство будет считать нарушением и пресекать. Мобильный контент - двигатель продаж нового Nissan Rogue Компания-автопроизводитель Nissan вместе объединилась с MangoMobile для стимулирования продаж нового автомобиля Nissan Rogue с помощью мобильного контента. Ранее MangoMobile работала с Tequila, подразделением TBWA Worldwide, и создала серии Web-реклам, которые убеждают покупа SMS-рекламе не доверяют Несмотря на все разговоры об эффективности мобильной рекламы, существует предположение, что она вовсе не залог верного успеха благодаря персонификации рекламных сообщений, как принято думать. Исследовательская компания Nielsen Media Research опубликовала результаты глобального опроса о доверии людей различным формам рекламы. Насколько эффективна мобильная реклама? Исследовательская компания Millword Brown завершила свой первый исследовательский проект, посвященный эффективности мобильной рекламы в Великобритании. Исследование было осуществлено при содействии мобильного маркетингового агентства Aerodeon и проводилось в форме мобильного опроса. В ходе проекта выяснилось, что осведомленность пользователей о брэнде при размещении простого рекламного баннера на британском мобильном веб-портале увеличилась на 30 процентов. Новые возможности Google AdSense Google опубликовал правила для мобильной рекламы, это реклама, которая показывается в рекламной сети AdSense для мобильных устройств. Напомним, что показ мобильной появился совсем недавно - в июле этого года Google начал рассылать электронные сообщения владельцам сайтов для мобильных устройств с предложением принять участие в тестировании сервиса AdSense for Mobile. Вам письмо В рекламных агентствах Перми отговаривают редких желающих использовать рекламу посредством SMS, говоря, что не могут гарантировать успеха, а также и окупаемости вложенных средств. Уговаривать заказчиков не приходится. Для толстых кошельков. Сегодня в Перми порядка 5–6 крупных контент-провайдеров, готовых предложить подобные услуги. Больше остальных мобильный маркетинг привлекает пивные и табачные бренды, как наиболее ограниченные в выборе рекламных каналов. Конечными же потребителями могут стать абсолютно разные люди. Sms-поэзия. Бюджет кампаний мобильного маркетинга, как и обычных рекламных кампаний, сильно варьируется. Как отмечает Юлия Перебекауцан, минимальная стоимость кампании — 20 000 рублей. «Но при проведении акции следует учитывать, что для информирования о ней необходимо задействовать и обычные каналы коммуникаций, так как большинство людей узнают о проводимой акции как раз из немобильной рекламы. Меньше цифр. По словам пресс-секретаря Пермского филиала ОАО «ВымпелКом» (ТМ «Билайн») Михаила Булгакова, короткие номера (именно они востребованы в мобильном маркетинге) в «Билайн» предлагаются как услуга для компаний, предоставляющих информационные и развлекательные услуги. При этом у потенциального клиента обязательно проверяется наличие лицензии на осуществление предполагаемого вида деятельности Справка «bc» Мобильный маркетинг является новым, но уже достаточно распространенным и доказавшим свою эффективность способом маркетинговых коммуникаций. Он используется для решения многих маркетинговых задач: стимулирование сбыта, контроль работы trade-персонала, проведение маркетинговых исследований, а также многое другое. Большая часть мобильных проектов реализуется в отрасли FMCG. Справка «bc» Последний общероссийский опрос, проведенный компанией «ROMIR monitoring», показал, что пользователи сотовой связи распределились по возрастным группам следующим образом: возраст 18–24 — 23 %, возраст 25–34 — 27 %, возраст 35–44 — 25 %, возраст 45–59 — 19 % и старше 60 — 6 %. При этом более активными пользователями мобильных телефонов по-прежнему остаются мужчины (68 %). Среди женщин мобильной связью пользуются 57 % участниц опроса. РАБОТА В РЕКЛАМЕ Николай Яременко возглавил Объединенную редакцию «Говорит Москва» - «Радио Спорт» Руководство Концерна «Радио-Центр» приняло решение о создании Объединенной редакции «Говорит Москва» - «Радио Спорт». Главным редактором объединенной редакции назначен главный редактор радиостанции «Говорит Москва». Данное решение было принято с целью максимально эффективного использования ресурсов Концерна «Радио-Центр». Удержать любой ценой Чтобы оставить ценного работника в компании, руководитель готов решать его квартирный вопрос и даже нанять соблазнительную секретаршу Ценность сотрудника становится особенно очевидной, когда он собирается покинуть компанию. Многие руководители готовы увеличить жалование или повысить работника, лишь бы тот остался. «Проблема сохранения сотрудников для нас актуальна, потому что у нас много узких специалистов, которых сложно готовить, — признается генеральный директор группы компаний “Аквалого” (производство и продажа аквариумов) Алексей Казакевич. Чудеса человечности «Когда я уходила из компании, генеральный директор сказал мне: “Возвращайся, мы тебя ждем”, — рассказывает независимый консультант по антикризисному PR Елена Плюснина, — меня это тронуло, и я решила обязательно вернуться. Когда начальник стоит на человеческой позиции, а не только следует бизнес-логике, и создается тот самый психологический комфорт, ради которого можно отказаться от более высокооплачиваемого места», — заключает она. Сыграть на самолюбии Напротив, генеральный директор компании Mooqla Светлана Щедрина действовала хладнокровно. «У нас есть очень хороший и очень строптивый специалист. В свое время я усилила требования к дисциплине сотрудников, что понравилось не всем, и этот сотрудник решил уйти, — рассказывает Щедрина. — Удержать зарплатой его было невозможно, и тогда я взяла на работу конкурента — человека, который в перспективе мог бы заменить строптивца. Cебе дороже «Ценного сотрудника надо удерживать всеми силами! Но скорее не в тот момент, когда он собрался уходить из компании, а до того, — говорит Георгий Абдушелишвили, старший партнер Ward Howell International. — У нас в компании, где, как мне кажется, нет случайных людей, существует программа карьерного развития сотрудников, предупреждающая их “движение в сторону”. Экспертное мнение: Делаем карьеру в индустрии креатива и рекламы Каким видят рынок труда в рекламной индустрии представители этой индустрии, отвечающие за набор и развитие сотрудников? Как изменится спрос на специалистов в ближайшие несколько лет? Какие специальности будут наиболее востребованы? Какие требования к образованию, опыту работы и навыкам выдвигаются в сетевых и в независимых рекламных агентствах? Как строится карьера в рекламном бизнесе? На какие специальности в области рекламного бизнеса сейчас растет спрос? Какие специалисты будет востребованы работодателями в ближайшие 2—3 года? Игорь Кирикчи: Как ни банально это звучит, в ближайшее десятилетие стабильно востребованными останутся креативщики. В количественном плане их становится все больше, но настоящих профессионалов крайне мало. На них будет продолжаться охота работодателей. Будет продолжать расти спрос на стратегов. Ну, а из самых последних тенденций – нужда в специалистах по интегрированным коммуникациям, причем как в менеджерах, так и в стратегах. Выпускники каких вузов и каких специальностей котируются у работодателей? Сергей Горлов: Прежде всего, работодатели хотят получить РАБОТНИКОВ, приносящих прибыль. В этой связи значение имеет набор обучающих, натаскивающих и воспитательных программ, выращивающих и закрепляющих эту способность (приносить прибыль), развивающих такие черты как: ответственность, исполнительность, инициативность, умение работать в условиях кооперации при решении проблем, знание технологической цепочки создания прибавочной стоимости и умение работать внутри нее. Но самое главное – это умение мыслить (само собой нестандартно – поскольку речь идет о мышлении). Если в вузе есть такой «джентльменский набор» программ, методик, преподавателей и тьютеров, то название и принадлежность вуза не имеют значения, даже, если это образование специальное (маркетинг, реклама, связи с общественностью). Какие пожелания выдвигают работодатели относительно предыдущего опыта работы у кандидатов? Сергей Горлов: По-прежнему, одним из критериев является опыт работы, однако, в последнее время ценятся обучаемость, инициативность, креативность и ответственность, проявляемые в ходе испытательного срока или в период участия кандидатов в кастинг-программах. В нынешней ситуации «кадрового голода» как быстро можно «построить карьеру» в рекламной индустрии? Что для этого нужно делать? Наталья Ясинская: Скорость построения карьеры в рекламном бизнесе, как впрочем, и в любом другом зависит от наличия и проявления двух составляющих: объективной — профессиональных знаний и навыков и субъективной — лидерских качеств и таланта. Набрать и проявить профессиональные знания и навыки можно довольно быстро (в течение года – двух, при наличии базы). Лидерские же качества и талант либо есть, либо нет. Если нет ни творческих, ни управленческих способностей, карьеру в рекламе не построить в принципе. А при наличии способностей вопрос упирается только в возможность их проявления. В независимых агентствах возможности проявить себя больше. Среди наших топ-менеджеров есть выросшие из рядовых сотрудников за пару-тройку лет. Как и в связи, с чем повышается капитализация резюме специалистов, работающих в сфере рекламы/маркетинга/PR? Сергей Горлов: Наличие портфолио, в состав которого входят успешно выполненные проекты, является хорошей основой для обоснования своих претензий. Как и с чего лучше начинать выстраивать свою карьеру в этой сфере, чтобы добиться успехов как в профессиональном плане, так и в повышении статусного положения? Сергей Горлов: Очевидно, что в сфере рекламы и маркетинговых коммуникаций мы можем видеть несколько сценариев. Первый – от помощника (менеджера, арт-директора….) до собственно профессиональной позиции. Этот путь традиционен и понятен: пройти начальный кастинг через систему агентских семинаров-школ или студенческой практики и поступить на работу в качестве стажера. Второй – открыть со своими единомышленниками (товарищами по амбициям и идеям) свое дело и занять маленькую нишу в надежде ее расширить. Это предпринимательский сценарий с повышенным риском для его участников. И, наконец, третий путь: получить наследство от любимой бабушки и стать владельцем бизнеса. Об издании График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Новости | Издательство | Авто-обозрение | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Финансы и экономика | Адрес реклама | Банки и биржи | Новости рекламы | Рынок ценных бумаг | Подписка на журналы РБА | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Реклама в журналах РБА | Спецпредложения | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы в СМИ | Рекламная кампания | Центральная пресса | Региональная реклама | Практика рекламы | Новости СМИ | Рекламный дизайн | Мониторинг рекламы | Медиа мониторинг | О фирме | Контакты | Карта сайта |

РБА - РусБизнесАльянс
Copyright (ЯR), 2003-2007