Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "НОВОСТИ РЕКЛАМЫ" Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». Выпуск # 10 (28) октябрь 2007г. Основные рубрики ОФИЦИАЛЬНО НОВОСТИ КОМПАНИЙ БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ КРЕАТИВ ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО РЕКЛАМА В INTERNET РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PUBLIC RELATIONS ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ BTL РЕКЛАМА РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАБОТА В РЕКЛАМЕ ОФИЦИАЛЬНО Размещение рекламных конструкций на территории Иванова находится под строгим контролем Специалисты управления по делам наружной рекламы, информации и оформления города проводят еженедельный мониторинг улиц города на предмет выявления незаконных рекламных конструкций. Специалисты административно-технической инспекции Омска провели целевую проверку с условным названием «Реклама» Требования, предъявляемые к внешнему виду рекламных конструкций и изображений, четко обозначены в Правилах благоустройства, которые были приняты 6 августа. В первую очередь, рекламные установки и изображения должны содержаться в исправном инженерно-техническом состоянии. Власти Франции пытаются очистить Париж от рекламы Французское правительство намерено сократить количество рекламы на улицах Парижа на 30% и запретить рекламные плакаты размером более 8 кв.м. Управление наружной рекламы и информации исполкома Казани будет выдавать разрешения на установку СНРИ Муниципальное учреждение «Казанская реклама», заключавшая с марта 2006 года договоры на установку средств наружной рекламы и информации (СНРИ) в столице Татарстана, ликвидировано. Соответствующее постановление было подписано 10 сентября главой исполкома Маратом Загидулловым. Наружная реклама в Тюмени обрела собственную концепцию Депутаты Тюменской городской думы одобрили концепцию рекламно-информационного и праздничного оформления Тюмени. Она разработана на основе конкурса специалистами Тюменского дизайн-центра. Рекламу на конвертах собираются легализовать Действующее много лет ограничение на размещение рекламы на почтовых отправлениях (конвертах, посылках, бандеролях, пакетах и т.д.) уже скоро могут отменить. Соответствующие поправки в федеральный закон «О рекламе» будут рассматриваться на заседании правительства России. В Москве появится комиссия по вопросам демонтажа самовольно установленных объектов наружной рекламы Во втором чтении приняты поправки к Положению о порядке размещения в Перми рекламных конструкций Городу нужна социальная реклама На рабочем совещании в мэрии (г. Орел) был поднят вопрос об увеличении объемов производства социальной рекламы. В городе ощущается насущная потребность в пропаганде здорового образа жизни и общечеловеческих ценностей. Партия «Справедливая Россия» внесла в Госдуму законопроект о запрете на рекламу сигарет, пива, алкогольной продукции в метрополитене, на железной дороге. Кроме того, предлагается ограничить рекламу пива на телевидении, радио и кинотеатрах с 7 часов утра до 24 часов ночи, сообщил представитель аппарата фракции. НОВОСТИ КОМПАНИЙ ТНТ выложили на YouTube Телеканал ТНТ заключил партнерское соглашение с видеопорталом YouTube. АДВ представила Томато Momentum Группа АДВ вывела на рынок агентство маркетинговых коммуникаций Томато Momentum. Агентство входит в международную сеть Momentum Worldwide и специализируется на событийном маркетинге, entertainment, спонсорстве, инновационных технологиях продвижения брендов. МТТ поможет Маше выбрать мужика Начался второй этап мультимедийной рекламной кампании МТТ по продвижению кодов доступа междугородней и международной связи. Стив Балмер: от софта к рекламе Исполнительный директор Microsoft поделился планами на будущее. JCDecaux Innovate использовал Bluetooth-технологии в рекламе напитка Powerade в Париже Оператор наружной рекламы JCDecaux Innovate проводит рекламную кампанию спортивного напитка Powerade, спонсора Чемпионата мира по регби 2007, с использованием Bluetooth-технологий в Париже. Nissan вложился в рекламу В августе 2007 года лидером по рекламному бюджету в российских печатных изданиях стала марка Nissan. За месяц на рекламу этого бренда в российской печати потрачено более 1 миллиона долларов. Более трети бюджета Nissan выделено на продвижение новой модели X-Trail (36,3%). Microsoft разработает платформу для видеорекламы Корпорация Microsoft объявила о своем решении показывать видеорекламу в сетях Online Video Networks, принадлежащих Associated Press. В соответствии с договоренностью между Atlas AdManager и Microsoft, все члены сообщества Associated Press смогут размещать у себя на сайтах видео-рекламу, нацеленную на местную аудиторию. О-пять "Билайн" В новой рекламной кампании оператор продвигает услугу "Конференц-связь". В основе рекламной кампании нового вклада "Кошелек" Московского Индустриального Банка лежит истинное УТП ОАО "Московский Индустриальный Банк" совместно с "Коммуникационной Группой "Модус" проводит рекламную кампанию нового вклада "Кошелек". Рекламный макет выполнен в не типичной для банков стилистике. Изображение пластилинового кошелька сопровождается слоганом "Пластика Ваших финансов". «Креатив медиа» поддержит рекламой выход издания «Личный бюджет» на рынок Петербурга Медиагруппа «Креатив медиа» поддержит рекламной кампанией запуск ежемесячного издания «Личный бюджет - Санкт-Петербург», которое начнет выходить в феврале 2008 года. Реклама будет размещена на балюстрадах в метро и на Невском проспекте. Креативные идеи для консервации ТМ "Green Ray" будет разрабатывать РА MOVIE РА MOVIE выиграло тендер на разработку креатива для консервированной продукции ТМ "Green Ray" компании ООО "Группа РИЧ". По словам менеджера по маркетингу компании ООО "Группа РИЧ" Александры Орловой, "все работы были оригинальны, но концепция рекламного агентства MOVIE оказалась лучшей". РА Business Drive создала рекламную кампанию «Порция желаний» для ТМ Porzzioni Компания Business Drive разработала идею и слоган рекламной кампании для вывода марки мясной гастрономии Porzzioni на рынок и реализовала ее в рекламных носителях. Рекламный бюджет кампании оценивается в $250—300 тыс. «Россия» и SPN Ogilvy приблизили Европу SPN Ogilvy совместно с ГТК «Россия» разработали и запустили рекламную кампанию, информирующую об особых тарифах перелета в города Европы. «Мягков» с новой кампанией В ближайшее время стартует новая рекламная кампания ТМ «Мягков». В его основе – приключенческие истории с выводом «Будет что вспомнить, мягко говоря». В новых рекламных роликах выступят люди из народа. В мужских компаниях, как и принято, будет заводила, успешный предприниматель и «белый воротничок», идущий на поводу у своих товарищей. Пассивное курение убивает. Детей Курильщики сами выбирают свою участь, но порой не предполагают, что тем самым подвергают опасности здоровье окружающих. Агентство CHI and Partners по заказу Фонда Рака Легких Roy Castle разработало социальную кампанию, посвященную проблеме именно пассивного курения. Porzzioni угодили в большие красные губы Запуск новой линейки мясной гастрономии в защитной среде под торговой маркой Porzzioni. Выход новой торговой марки будет поддержан широкомасштабной рекламной кампанией. Борьба за молодость с оружием Artistry На российском рынке косметики появилась новая премиумная марка средств по уходу за кожей лица - бренд Artistry. Реклама: Агентство мобильной рекламы MobileDIRECT выбрано в качестве российского партнёра Nokia Ad Service Nokia Ad Service выбрала своим представителем в России агентство мобильной рекламы Mobile Direct, которое будет осуществлять продажи и размещения рекламы на мобильных рекламных платформах Nokia. Российские рекламодатели получают доступ к мобильной рекламной платформе внутреннего и глобального рынков. BBH: пять офисов, которые взрывают мир Bartle Bogle Hegarty — не совсем обычная сеть. Во всем мире существует всего лишь пять офисов этого агентства, которые, однако, умудряются греметь так, что слышно во всех уголках планеты. Нетрадиционная структура – отсутствие представительств в отдельных странах – оригинальный козырь BBH в создании глобальных кампаний. Топ-менеджмент сети не отрицает, что каждая нация, жители каждой страны – уникальны. Carl’s Junior и SPN Ogilvy жарят в открытую В Петербурге стартовала рекламная кампания сети ресторанов Carl’s Junior, разработанная и реализуемая коммуникационным агентством SPN Ogilvy. От Leo Burnett ушло пиво Вторая по объему продаж пивоваренная компания в России — Sun InBev прекращает сотрудничество с рекламным агентством Leo Burnett, проводившим креативное обслуживание пивных брендов компании — Staropramen, Beck's и Lowenbrau, говорится в пресс-релизе Sun InBev. Armani займется промдизайном Итальянский дизайнер одежды Джорджио Армани разрабатывает для южнокорейской компании Samsung Electronics дизайн мобильного телефона и ЖК-телевизора, а также другую потребительскую электронику, сообщает Reuters. Реклама с прослушкой Калифорнийская компания Pudding Media представила новый сервис Интернет-телефонии, финансируемый за счет рекламы товаров, связанных с обсуждаемыми в разговорах темами, сообщает «Интерфакс-АФИ». Saab: возвращение к истокам Шведский авто- и авиапроизводитель проводит новую имиджевую кампанию автомобиля Saab 9-3 в России. BBH-Украина проведет тендер по выбору медиаагентства Генеральный директор группы компаний "BBH-Украина" Петр Чернышов сообщил, что в ближайшие дни будет объявлен тендер по выбору медиаагентства. Сейчас обслуживанием группы занимается агентство FCB Media Ukraine. Dell выбирает победителя В финал тендера на рекламный бюджет компьютерного гиганта размером в $760 млн. вышли два рекламно-коммуникационных холдинга - IPG и WPP. РА MOVIE создаст рекламную кампанию для ТМ Green Ray Рекламное агентство MOVIE выиграло тендер на разработку креатива для консервированной продукции торговой марки Green Ray компании «Группа РИЧ». 35 медиаформатов Chrysler Американский автопроизводитель Chrysler в рекламе новых минивэнов демонстрирует образец того, что сегодня можно считать «комплексной» рекламной кампанией. В ней задействованы практически все виды медиа – телевидение, печатная реклама, Интернет. А ты знаешь, где у нее кнопка? New Media Entertainment разворачивает кампанию по продвижению MP3-плееров XCube. Новая кампания MP3-плееров XCube, по замыслу ее разработчиков, призвана показать современным молодым людям, как музыка нивелирует различия между ними. Альянс Citigroup и MEC: теперь не только в России Международный финансовый конгломерат консолидировал весь полумиллиардный медийный эккаунт в Mediaedge:cia (WPP). Программы с вузами решат кадровый голод Google Транснациональный интернет-гигант Google планирует завоевать популярность среди 12 млн. российских студентов, бесплатно распространяя в российских вузах пакет программ Google Apps for Education Edition, который включает в себя сервисы Gmail, Google Talk, а также различные технологии для совместной работы над проектами. Visa отметит выпуск новой карты payWave запуском новой рекламной кампании. Материалы для кампании в прессе, Интернете и магазинах разработало агентство Saatchi & Saatchi. Карта payWave позволяет потребителям оплачивать покупки, поднеся карту к безопасному считывающему устройству. В рекламной кампании задействованы двух- и трехмерные изображения штрих-кода, проходящего через терминал Visa payWave, а затем трансформирующегося в другие графические эффекты для передачи ощущения скорости. Agency.com победило в тендере на глобальный брендинг цифровых дисплеев LG Компания LG Electronics подвела итоги тендера на глобальный брендинг цифровых дисплеев, бюджет которого оценивается в $100 млн. РА «Небо» создало новую кампанию «Жаль, что не все так быстро, как твой Интернет…» для ТКТ «Телекомпания Санкт-Петербургское кабельное телевидение» (ТКТ) запустила новую рекламную кампанию услуги «Твой Интернет». Креатив был разработан рекламным агентством «Небо». Кампания является логическим и стилистическим продолжением имиджевой кампании 2006-го года со слоганом «Если бы все было так быстро, как твой Интернет…», окончание которого было адаптировано под определенные носители и сообщало о выгоде «Твой Интернет» в конкретных жизненных ситуациях. Pioneer усилил органы чувств Калифорнийское отделение TBWA\Chiat\Day разработало первую кампанию для телевизоров Kuro. Кампания включает в себя размещение 30-секундных роликов на ТВ, наружную рекламу в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке и рекламу в прессе – журналах Esquire and Food and Wine. Баннерная реклама появилась на Yahoo! и MSN. БРЕНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ BDO Berlin создало имиджевую кампанию для бренда Allianz на Украине Рекламное агентство BBDO Berlin создало имиджевую концепцию для СК Allianz, посвященную ребрендингу компании на Украине. 30-секундные ролики будут транслироваться в период с октября по декабрь 2007 года на телеканалах «Интер», ICTV, ОРТ (международное), «Новый канал», СТБ, НТН и «Тонис». Сто примеров ABSOLUTной рекламы. История знаменитых принтов Водка Absolut – культовый бренд, реклама которого считается эталоном креативности и хорошего вкуса. О ней даже книгу уже написали — «The Absolut Book.The Absolut Vodka Advertising Story» Ричарда Льюиса, проданная тиражом около 200 000 экземпляров. Absolut — единственная иностранная торговая марка, внесенная в Зал славы Американской маркетинговой ассоциации. Украинские и российские бренды притворяются иностранными ПАПА КАРЛО Киевлянка Юлия очень удивилась, когда узнала, что ее туфли за EUR 200 – вовсе не итальянские. «Вы меня так расстроили!» – призналась она, услышав, что известный обувной бренд Carlo Pazolini родился в России и не имеет ничего общего с Италией, кроме звучания. «Основная часть обуви шьется в России и по заказу в Китае. Рекламный кролик. Банк Москвы рекламируют хомяки и кролики Банк Москвы собрался кардинально обновить позиционирование своих продуктов. В новых рекламных роликах банка будут показаны не процентные ставки, а кролики и бобры, довольные взятыми в банке кредитами. Англичане научат украинцев брендингу Английское брендинговое агентство SCG London выходит на рынок Украины. Об этом сообщает пресс-служба агентства. Компания является ведущим международным брендинговым агентством по количеству клиентов в России и намерена занять не менее прочные позиции на украинском рынке. Black Box перепозиционировал "Ланской" Креативная группа Black Box разработала маркетинговую стратегию и новую концепцию позиционирования ТК «Ланской» на рынке DIY. Компания "Новолит" провела ребрэндинг. С приходом осени "Новолит" представляет потребителям "новое лицо". В течение последнего года в компании происходили изменении, затрагивающие все стороны деятельности компании. Мы сделали важный шаг: для известной компании это очень серьезное и рискованное решение, менять фирменный стиль. Но это стало необходимым ответом на те изменения, которые произошли на рынке ПВХ-конструкций. И в год юбилея компании мы начинаем новый этап. "Киевстар" отказывается от мультибрендовости Игорь Литовченко, президент компании "Киевстар", сообщил журналистам о том, что отныне pre-paid бренд Ace&Base прекращает свое существование, для нынешних абонентов все останется без изменений, но новые подключения уже не производятся. "МегаФон" сделал круговую подтяжку Cотовый оператор "МегаФон" скорректировал внешний вид бренда. Новая рекламная кампания призвана удержать целевую аудиторию оператора. "МегаФон" объясняет изменения в своем логотипе (он приобрел объемную форму) и запуск новой рекламной кампании необходимостью инноваций, выявленной в ходе опроса абонентов. Перемены коснутся не только наружной, но и телевизионной рекламы. "Вряд ли можно убедить потребителя, что водка с витаминами укрепляет здоровье" Западные производители водки запускают продукты класса organic - изготовленные из натуральной воды и зерна. Российские водочники пока делают акцент на очистку своей продукции различными способами. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ "Нельзя управлять холдингом, как небольшим агентством с семейной атмосферой" Группа BBDO Russia в последние полгода является ключевым ньюсмейкером на рекламном рынке. Холдинг начал экспансию в страны СНГ, вывел на рынок новое агентство Media Instinct, разработал новый фирменный стиль РЖД. Целесообразность имиджевой рекламы в печатных СМИ Есть ли целесообразность или другими словами, правильно ли компании с минимальными бюджетами тратить деньги на имиджевую рекламу в печатных СМИ. Возникает целый ряд вопросов: Должен ли имидж продавать товар? Должен ли имидж носить новостной характер? И вообще, зачем нужна имиджевая реклама? Стать мебельным «Роллс-Ройсом» Бывший издатель журнала Wallpaper ускоренными темпами воссоздает британские традиции промышленного дизайна. Вначале десятилетия дизайнер Том Диксон и бывший издатель журнала Wallpaper Аласдаир Уиллис ломали голову, как сделать так, чтобы британские компании стали играть более значительную роль в отрасли современной мебели. КРЕАТИВ Железный мир в рекламе автомобильной смазки WD-40 Знаменитая «вэдэшка» WD-40, обладающая очистительными и смазывающими свойствами представила «идеальный железный мир». Принты, выполненые в тонах голубого металлика, показывают картину сверкающего мира из железа, где нет ржавчины и других проблем, свойственных металлу. Модели играют роль обычных людей в рекламе Gas jeans В новой многоуровневой рекламной кампании Gas jeans модели играют роль художников, актеров и обычных людей. Печатная кампания показывает, как ежедневные ситуации могут быть яркими и интересными. Истории каждого из этих людей рассказываются на вебмайте MaGasine. Под брендом Ariel стали «выпускать» белоснежные веревки и прищепки Ariel вышел с концепцией «Теперь обычные веревки, прищепки и крючки не испортят чистоту и свежесть белья». Компания якобы выпустила «стерильно чистые» аксессуары для стирки белья. Бибилан С30. Volvo рекламирует Билана, или Билан Volvo Брендинговое агентство TNC Creative Services разработало коммуникационный проект для компании Volvo Cars Russia. В целях продвижения Volvo C30 спорт-купе, как автомобиля для молодых и успешных людей, TNC организовало сюжетную fashion-съемку Димы Билана для размещения в глянцевых журналах. Выбор пал на Диму, так как он является олицетворением успешного молодого человека, который в 25 лет сделал себе карьеру известного певца. Средневековые коробки передач в рекламе Alfa Romeo Q-Tronic Y&R/Team Alfa создают сложные ассоциации в рекламе Alfa Romeo. Креативное решение итальянцев Y&R/Team Alfa для Alfa Romeo — для того, чтобы показать преимущества инновационной коробки передач Alfa Romeo Q-Tronic, рекламисты сравнивают предыдущие поколения КПП с первобытностью и средними веками. Забавный вижуал призван раскрыть суть слогана: «Откройте более современный способ управлять автомобилем». Фруктовая яичница и овощной картофель в рекламе Alka Seltzer Аргентинская школа рекламы создала принт для препарата Alka Seltzer . Работу AAAP Advertising School для Alka Seltzer язык не повернется назвать «ученической»: идея «здорового желудка при нездоровом питании» передается очень четко. Шуберт с iPod'ом и другие классические композиторы в современном мире Стамбульское агентство Piramit очень буквально изобразили слияние классики и современности. Borusan — стамбульский филармонический оркестр — объявляет о начале нового сезона. Талантливейшие музыканты, среди которых и приглашенные звезды европейской классической сцены, играют произведения великих музыкантов. Шедевры оживают в рекламе бельгийского еженедельника Le Soir Бельгийское агентство mortierbrigade устраивает читателям газеты Le Soir «рандеву с культурой». Le Mad — пятничное приложение к газете Le Soir, бельгийской газете на французском языке. Приложение Le Mad — это анонсы всех культурных событий и развлечений на ближайшую неделю. Henkel: Гвозди, которыми забивали Христа, теперь прошлое Дизайнер Игорь Бондарь разработало неоднозначный рекламный принт для монтажного клея Makrofix «жидкие гвозди» компании Henkel. На рекламном плакате изображено распятие христа и дается сноска, что «железные гвозди уже прошлое». Mercedes: к сожалению, мы не можем проверить вас на рак груди Имиджевая реклама Mercedes в журнале «Pink Ribbon» (~Розовая Ленточка) . Принт Mercedes, изображающий «женщину-манекена», которая проверяет свою грудь, был опубликован в ежегодном журнале «Pink Ribbon», посвященном проблеме рака груди. Теглайн: «К сожалению, мы не можем проверить для вас все. Проверяйте вашу грудь на рак груди раз в месяц. Для вашей безопасности». Scotch Magic раскрывает секреты азиатских носильщиков Serviceplan Munchen/Hamburg передают два свойства скотча Magic Invisible — выносливость и незаметность. В сети часто встречаются азиатские фотографии грузовиков и повозок, перегруженных настолько, что удивляешься, как это все вообще там держится. Мужчины штурмуют автобус с содержимым журнала Maxim BBDO Guerrero Ortega показали реакцию мужчин на журнал Maxim «во плоти». Филиппинская редакция журнала Maxim решила немного оживить свое детище. С этой целью BBDO Guerrero Ortega придал журналу больше плоти, пустив по филиппинским городам автобус с «кратким содержанием» журнала Maxim — алкоголь, музыка, девушки, опять девушки, еще девушки... Реклама ушной клиники Total Hearing Care уверяет, что тишины больше не будет В рекламе сингапурской клиники Total Hearing Care (Диагностика и лечение органов слуха) DDB Worldwide Singapore используют гиперболу в крайней степени. Принты изображают ситуации, в которых люди стараются вести себя как можно тише. Но определенные детали дают понять, что им не удастся этого сделать. Реклама пива Cascade: двухголовый чувак — это легкая форма глюков «Почти раздвоившиеся» фигуры в работе сингапурского Mccann-Erikson для пива Cascade. Опьянение тоже может быть элегантным, считают креаторы Mccann-Erikson, Singapore. Например, при употреблении легкого пива Cascade, в котором всего-то 4% алкоголя, изображение будет лишь чуть-чуть колыхаться. Аквариум — самая подходящая тара для Pepsi MAX BBDO Guerrero Ortega представляют Pepsi MAX в бутылке с объемом на 30% больше. Большая бутылка требует большого стакана. Такого, например, как аквариум. Оригинальное решение филиппинцев BBDO Guerrero Ortega для Pepsi MAX в большой бутылке. Le Bon — очень стройный сыр. Сложная для понимания работа Leo Burnett India Довольно сложная коммуникация в рекламе сыра Le Bon. Leo Burnett India ставят целью донести до ЦА тот факт, что марка Le Bon расширила ассортимент сортом нежирного сыра. Сплошной сюр и фантастика в рекламе итальянского шоу «Веришь или нет?» Агентство 1861 United Milan подготовило серию принтов для шоу «Ripley's Believe it or Not» на канале AXN. Шоу «Ripley's Believe it or Not» — телепередача в духе нашего «Блеф-клуба», описывает своим участникам совершенно невероятные ситуации. Задача игроков — определить, где правда, а где вымысел. Магазин Home Centre доставляет на дом готовые интерьеры Агентство The Classic Partnership креативит на тему доставки на дом. Нетривиальная реклама магазина типа «все для дома» Home Centre. Слоган «Новый дом с доставкой» сопровождают милые, но вполне стандартные домашние интерьеры. Нюанс: стены в комнатах — это стенки коробки, в которой собственно и «доставляются» на дом все эти вещи. Уик-энд автомобиля: Peugeot 206 катается на велике и плавает на лодке Euro RSCG Brazil и студия Art Luz создали удивительные принты для Peugeot. Peugeot 206 Escapade — это автомобиль, который «Настраивается на выходные так же быстро, как вы» (слоган). Морковь, которая кусается. Страшилки Greenpeace от BBDO Moscow Московское отделение BBDO представило серию принтов для Greenpeace о потенциальной опасности генетически-модифицированных продуктов. Морковный скорпион, кузнечик из стручков гороха, «паук» из зеленого лука — таких вот кошмариков придумало для рекламы Greenpeace московское отделение BBDO. Химические реакции общения в новой рекламе Билайна Компания «Вымпелком» запустила рекламную кампанию, продвигающую ТП Билайн «Хочу сказать» в постоплатной системе расчетов. Носители: ТВ, радио, ООН, метро, пресса, интернет, Indoors. Реклама уничтожителей бумаг: мы никогда не узнаем разгадки тайн века Saatchi & Saatchi придумали волнующие сюжеты для рекламы шреддеров GBC. Приятно видеть креатив в рекламе даже таких прозаичных вещей, как шреддеры — приспособления для уничтожения документов. Машинки Matchbox избавляют детей от грязной и низкооплачиваемой работы Агентство p4 Ogilvy & Mather представило серию совсем не детских принтов для моделей профессиональной автотехники Matchbox. Принты линии «профессиональных машин» Matchbox изображают довольно удручающие сцены жизни: обеденный перерыв водителя мусоровоза, невольный флирт симпатичной нарушительницы с автоинспектором и полуденный сон экскаваторщика. Реклама Harley Davidson запрещает мужчинам мечтать Лошадь-робот: совершенство Subaru в представлении Leo Burnett Безупречный внешне и внутренне — концерн Subaru и Leo Burnett, Australia реализуют концепцию идеального автомобиля. Создавая принты для Subaru, креаторы австралийского Leo Burnett решили показать не только безупречную внешность Impreza и Liberty, но и ее технические характеристики. На принтах нижнего белья Fayreform надо смотреть вовсе не на женские прелести Saatchi & Saatchi, New Zealand готовы поспорить, что некоторые вещи на принтах Fayreform останутся незаметными. «Игра в классику» — иначе и не назовешь принты женского белья Fayreform от Saatchi & Saatchi, New Zealand . Идеальная женщина журнала Che: мини-юбка, максигрудь и номер телефона на попе Махрово мужской и махрово шовинисткий журнал Che продолжает продвигать в массы концепцию идеального мира. Напомним, что до этого бельгийские мечтатели из агентства Duval Guillaume уже рисовали идеальные картинки мира, где девушка изменяет парню с другой девушкой, а все молочники не усатые мужики, а стройные красотки. Рабы таблеток: бедные-бедные мужчины в рекламе бразильской виагры Изображая действие препарата для мужчин Powerful Orange, бразильские рекламисты слегка переборщили с изображением продукта. Понятно, что коммуникативная база рекламы препарата для мужчин Powerful Orange строится на идее эдакого «помощника для мужчин», который может взять на себя физиологические проблемы и позволить парням просто насладиться жизнью. Euro RSCG Worldwide и Citroen: О природе соблазна Московский офис Euro RSCG Worldwide разработал креатив для новой рекламной кампании автомобиля Citroen C3. Комментирует Эдуард Морадпур, президент интегрированной группы «Euro RSCG Worldwide Russia»: «Мы очень рады, что у нас получилось воплотить для нашего клиента по-настоящему сильную и яркую идею. Рентген и заклепки: реклама джинсовой классики Levi's Copper Tribute самым первым джинсам Levi's от сингапурцев Bartle Bogle Hegarty. Mодель Levi's Copper — по сути первые запатентованные джинсы с металлическими заклепками. Заклепки, нужные сейчас, скорее для красоты, в позапрошлом веке помогли Леви Страуссу соорудить свою джинсовую империю — благодаря укрепляющим швы металлическим «пломбочкам» и пуговицам на болтах джинсовая униформа покорителей Запада снашивалась гораздо дольше. Сумасшедший винегрет из человеческих желаний в рекламе VISA Агентство TBWA/Chiat/Day из Лос Анджелеса представило серию удивительно красочных и местами даже креативных принтов для кредитной системы VISA. Общая идея рекламной кампании, включающей в себя рекламу в печатных изданиях и на интернет-ресурсе VISA: У каждого челоека есть своя страсть и свои мечты. Трехглазый мальчик рекламирует фломастеры для маленьких монстров Grey, Hong Kong показали представителя ЦА в рекламе фломастеров Stabilo Mini Monsters. Stabilo Mini Monsters сделаны специально для маленьких монстров. Чтобы ни у кого не осталось заблуждений по поводу ЦА, Grey, Hong Kong изобразили на принте одного такого маленького монстра — трехглазого очаровашку в очках. Give me the pizza, Baby! Что на самом деле сказал Терминатор? Euro RSCG Buenos Aires создали шутливый тест для рекламы домашних кинотеатров Sony. Принты акустики Sony премиум-класса выглядят классической рекламой акустики премиум-класса: блестящие поверхности, отражение, минимализм, строгие шрифты. Пухлые животы строят очень грустные мордочки в рекламе фитнес-центра Жировые складки и вторичные половые признаки грустят в рекламе спортивного центра Speed-Fit. Две грустные мордашки, которые Jung von Matt «нарисовали» на довольно упитанных телах мужчины и женщины — довольно выразительные фотомодели. Логотипы из сыра рекламируют стиральную машину Electrolux Для того чтобы представить ЦА новую модель стиральной машины с режимом стирки обуви, бразильцы Fischer America Communications Total вырезали логотипы известных спортивных брендов из особо пахучих сортов сыра. Логотипы Adidas, Nike и Reebok из различных сортов сыра призваны символизировать неприятный запах, который со временем появляется в спортивной обуви. Сыр хорош на столе, а если им пахнут кроссовки (даже если это Nike), это уже беда. Футболисты киевского «Арсенала» рекламируют себя, а заодно и Playboy Raffinade Communications совместно с журналом Playboy организовал фотосессию игроков ФК «Арсенал-Киев» Впервые в Украине игроки футбольного клуба были представлены в скандальной фотосессии с обнаженными моделями. Широкие, широкие перспективы. Косоглазики в рекламе телевизоров Sony Китайские креаторы из Assyria показали эффект от широких экранов Sony на людях европейской внешности. Очевидно, так нагляднее. Люди с ярковыраженными формами расходящегося косоглазия, похоже, совсем не расстраиваются по этому поводу. Будут бить и обижать. Не ходите, люди, на Олимпиаду-2008 гулять. Amnesty International и MUW Saatchi & Saatchi предупреждает общественность о порядках, которые будут царить на Олимпиаде в Пекине. В преддверие олимпийских игр в Пекине международная организация Amnesty International начала кампанию в защиту прав и свобод человека. Для того, чтобы донести до жителей Словакии информацию о том, какие порядки будут царить на Олимпиаде-2008 в Китае, организация объединила силы с агентством MUW Saatchi & Saatchi . Глобальное потепление делает шашлык из живых хрюшек Агентство Cayenne сделало вполне себе аппетитную серию принтов на тему глобального потепления. Не просто глобальное потепление, а глобальный жар! Социальная реклама «Остановите глобальное потепление» в исполнении итальянского агентства Cayenne показывает блюда (свинину, яичницу, попкорн), которые под воздействием горячего воздуха приготовились сами собой. Хрен уснешь! Острые чипсы с васаби пробуждают все чувства Изумительная работа ретушера в принтах Grey Singapore для острых чипсов Eden Wasabi. Grey Singapore разработало новую серию сделал серию принтов для чипсов Eden с японским хреном васаби — жгучей приправой на любителя. Рыбка? Ммм, вкусно, как Whiskas Рыбка! Рыбаки на принтах Whiskas радутся пачкам кошачьего корма, как большой рыбе. Только что пойманный Whiskas Ocean Fish по сути то же самое, что настоящая рыба. По крайней мере, эту идею пожелали передать TBWA-ISC , изобразив рыбаков с уловом в виде пачки Whiskas «Океанская рыба». McCann Erickson Paris: Спасибо, за то что бросаете зеленый банан в зеленый контейнер Французская социальная реклама призывает быть «более разборчивым» с мусором. Не все-то ладно в датском королевстве — и в Европе, похоже, частенько промахиваются мимо мусорного бака. Или смешивают мух и котлеты, бросая пищевые и непищевые отходы в одну урну. Больше слов, больше дела. Словарь синонимов в рекламе VW Touareg DDB International, Malaysia буквально все могут передать с помощью слов. Принты VW Touareg от DDB International, Malaysia изображают континенты — Южную Америку, Азию, Африку — с помощью слов и предложений. Южная Америка нарисована с помощью рассказа о путешествии, полном препятствий и трудных участков дороги, которые преодолел Туарег. Мобильная музыка получила премию за креатив Победителем награды Mobile Marketing Awards в номинации «Самое креативное мобильное решение» стал сервис On Your Mobile, разработанный совместным предприятием компаний Sounbuzz, крупнейшим игроком на интернет и мобильном музыкальном рынке, и компанией Information Dialling Services (IDS), выступившей техническим партнером. Maxim не по силам простым смертным? В октябрьском выпуске журнала Maxim, который выйдет в США, появится реклама с интригующим вопросом "Достаточно ли вы сильны, чтоб разорвать эту страницу?". Она напечатана на специальной износостойкой бумаге, которую не по силам разорвать или деформировать голыми руками. "Человек-посылка" от EvergreenTravel Агентство Leo Burnett представляет авиакомпанию EvergreenTravel, цены на билеты которой сравнимы со стоимостью почтовых отправлений, сообщает Sostav.ru. Отправить письмо или посылку намного дешевле, нежели съездить туда самому. Motorola врезалась в автомобиль Оригинальную рекламу Motorola Razr V3 могут увидеть проезжающие неподалеку от супермаркета «Мега» в Химках. Обычный рекламный щит Motorola Razr V3 доукомплектован намного более наглядной иллюстрацией. А именно разбитым автомобилем и врезавшимся в него телефоном титанических размеров. Реклама зоопарка: вот так выглядят люди с той стороны аквариума Варшавский McCann Erickson нашел свежее решение для рекламы зоопарка. Неожиданная креативная идея McCann Erickson Warsaw — приходите в зоопарк не для того, чтобы развлечься самим, а для того, чтобы посмешить рыб! Ноги в руки — новый выпуск «Секонд-хэнда» Оригинальный фотосюжет о том, как парень курит левой ногой, креативщики превращают в рекламу самых невероятных продуктов. Вот такая вот картинка, некогда полноценная реклама кое-чего («секрет» раскрыт в конце материала), разбудила неуемную фантазию арт-директоров 3 российских и одного таджикского агентства. Свобода рока. Реклама Hard Rock Caf? из колючей проволоки Креаторы агентства Catevo из Дубаи стилизовали знаменитый рок-символ для рекламы сети заведений Hard Rock Caf?. Стилизация выполнена в виде куска колючей проволоки, напоминающей кулак с оттопыренными указательным пальцем и мизинцем. Промежуточный рейтинг креативности российских рекламных агентств Завершился XVII ММФР Red Apple и внес свои коррективы в расстановку «креативных сил» в России в 2007 году. Что же изменилось со времен последнего рейтинга — промежуточного, составленного в июне по итогам «Идеи!», ADCR и Cannes Lions? РА «Родная Речь» разработало новую рекламную кампанию для бренда Vestel Рекламное агентство «Родная Речь» разработало новую рекламную кампанию для бренда Vestel (принадлежит «Вестель Трейд»). Она проходит под слоганом: «Легко! Easy!». Вырезай и раскрашивай: реклама, сделанная специально для детей Шведское агентство Spenat рекламирует курорт для детей с помощью рекламы для детей. Для того, чтобы показать, что горнолыжный курорт Idre Fjall «сфокусирован на детях», агентство Spenat сделало печатную рекламу курорта специально для детей — ее можно вырезать из журнала и раскрасить. РЕКЛАМНЫЙ ПОРТФЕЛЬ MR. JUICE ВЕСИТ $ 5 МЛН. ГК «Бородино» запускает рекламную кампанию с бюджетом $ 5 млн. по продвижению премиального сока «Mr.Juice». За счет проведения высоко бюджетных рекламных кампаний, рестайлинга и вывода новых брендов в 2008 году Группа планирует расширить долю рынка до 10% в данном сегменте напитков. Женщина за рулем - опасная игрушка. Рекламная кампания гоночной видеоигры от Sega Созданные американским агентством Mekanism девушки Тоня и Доня являются ходячим (в данном случае - сидячим) подтверждением стереотипа, что женщина за рулем, мягко говоря, к добру на дороге не приведет. Никто не говорит, что так оно на самом деле, однако, посаженные за управление гоночной машиной, эти две девушки постоянно попадают впросак на дороге из-за собственной неосмотрительности. Мы хотели бы, чтобы такая реклама была у Смартса, но это гениальная кампания Comcast Агентство Goodby, Silverstein & Partners, работающее с американским телекоммуникационным гигантом Comcast, предлагает для клиента все более смелый и интересный креатив. В агентстве придумали Comcast'у конкурента, назвав его собирательно, но вполне конкретно — Big Old Expensive Phone Company («Большая Старая Дорогая Телефонная Компания»). ГЕНИАЛЬНО! Nissan Rogue мчится через город-лабиринт в новом ролике TBWA/CHIAT/DAY В США был запущен новый рекламный ролик кроссовера Nissan Rogue, где автомобиль легко пробирался через лабиринт, роль которого играл современный город. Говорит Detweiler, исполнительный креативный директор TBWA\Chiat\Day Los Angeles: «У нас получилась отличная работа с Thierry Poiraud и всей командой французского продакшена Buf, поэтому съемки ролика пошли как по маслу». Креатив от «МОТИВ»: уральские бабки «отжигают» в стиле Фредди Меркьюри Рекламный ролик «От всей души», компании «МОТИВ» высоко оценили западные рекламисты в рамках проекта «Правда в глаза». По десятибалльной шкале эксперты дали ролику твердую «семерку», в отличие от остальных участников конкурса, которые не получили больше трех баллов. Рекламные бюрократы? Кто губит российский креатив AdMe.ru собрал новый экспертный совет, чтобы выяснить, как выглядят и что делают идеальные бренд-менеджеры и эккаунты. Опишите идеального, с точки зрения креатива бренд-менеджера, не особо удаляясь от реальности. Илья Смолин: Человек, с которым ты готов общаться не только потому, что он бренд менеждер. ПРЕССА Новое женское издание - Metro Beauty На вопросы портала RwR.ру отвечает редактор журнала Наталья Ступакова. Почему реклама в журналах не работает Просмотрев очередной журнал от корки до корки, вы вдруг ловите себя на том, что не можете вспомнить ни одной полосной рекламы. При этом ваш мозг успел выхватить кучу полезной информации из маленьких заметок в 1/16 страницы или из полубезумных статеек, единственная цель которых, с точки зрения издателей, выгодно оттенять рекламу своей безнадежной халтурностью. Президентская правда Президент России впервые разрешил использовать свой образ в коммерческих целях. Вместе с членами "Единой России" гимнасткой Светланой Хоркиной и певцом Николаем Расторгуевым Владимир Путин участвует в рекламной кампании газеты "Комсомольская правда". Маркетологи называют рекламный ход нокаутом для конкурентов. Metro выиграло главную рекламную премию Европы Крупнейшая мировая газетная группа Metro International стала победителем престижного европейского конкурса M&M Europe Awards 2007 за креативный вклад в рекламную кампанию игры Gears of War для Xbox 360 сети Microsoft. Неровный почерк печатной рекламы Аналитический центр «Видео Интернешнл» представил результаты исследования рынка рекламы в центральной прессе в 1-ом полугодии 2007 года. "Реклама-Шанс" развивает свою печатную версию и интернет-ресурс Информационно-рекламное издание «Реклама-Шанс» сделало очередные шаги, направленные на развитие своего продукта, увеличив тираж и систему распространения газеты, а также пополнив свой интернет-ресурс новой возможностью для рекламодателей. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Подведены итоги конкурса "Экранизация" Презентация работ на лучший проект использования светодиодного экрана в рекламной кампании и церемония награждения победителей конкурса "Экранизация" состоялась в кинотеатре "Октябрь" в рамках XVII Московского Международного Фестиваля Рекламы "Red Apple". Бренды высокого полета Лондонское рекламное агентство Ad Air намерено сказать новое слово в наружной рекламе. Компания начинает размещать огромные рекламные носители рядом со взлетно-посадочными полосами крупнейших мировых аэропортов. Власти Миасса насчитали 318 объектов наружной рекламы на территории города 318 объектов наружной рекламы размещены на территории Миасского городского округа, в том числе 213 - отдельно стоящих рекламных щитов, из них 35 установлены с нарушением существующих требований к размещению такого рода объектов. Администрации Тюмени задолжали миллион за рекламу. Реакция чиновников Задолженность организаций, устанавливающих на улицах Тюмени рекламу, составляет около одного млн. руб. Об этом сообщила Накануне.RU и.о. обязанности директора комитета по рекламе администрации города Юлия Пустовит. Вечный двигатель Stabilo Рекламу маркеров Stabilo разместили на эскалаторе. Если гора не идет к … Здесь, как раз, наоборот. Bell Canada по неосторожности разместила рекламные плакаты с упоминанием Холокоста Крупной канадской телефонной компании Bell Canada пришлось снять с городских щитов свои рекламные плакаты, после того как оказалось, что она по незнанию использовала тему Холокоста. Роберт Де Ниро и Джулиана Мур будут встречать туристов О начале рекламной кампании "Спроси у местных", рассчитанной на привлечение туристов в мегаполис, сообщает официальный сайт правительства мегаполиса. Демонтажи дошли до Лиговского Вслед за Московским проспектом Смольный начинает очищать от наружной рекламы другие магистрали «План Путина» вне конкуренции Масштабной наружной рекламе «Единой России» другие партии противостоять не могут По всей стране висят билборды «План Путина — победа России», «Единая Россия» — партия Путина«. Единороссы разместили порядка двух с лишним тысяч таких щитов, говорит руководитель центрального исполкома Андрей Воробьев. ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РАДИО Прописные правила радиорекламы Можно поспорить, какие ролики создавать сложнее — аудио или видео. Но мое мнение — с видеорекламой работать легче. Одна картинка, один статичный кадр, выполненный в фирменном стиле (титры, звук, фотография), может полностью передать смысл ролика. Цветам жизни посвящается В России запущен круглосуточный канал о материнстве и воспитании детей. Компания «АртМедиа Групп» объявила о начале вещания канала «Мать и Дитя». Рекламная пауза Сокращение рекламного времени на телевидении, по прогнозам экспертов, приведет к его подорожанию. Производители готовятся перераспределить рекламный бюджет на другие средства продвижения продукции. «Пятерка» заменила новую коллекцию на открытую студию «Петербург – Пятый канал» запустил новую рекламную кампанию, которая должна ответить на вопросы, что такое социально направленное телевидение, и где начинается интеллектуально значимый телевизионный продукт. Кампания проходит под слоганом «Говорит и показывает страна». Телец Видео Интернешнл» заполучил три телеканала Продажи рекламы на телеканалах «СТС-Урал», «41-Домашний» и «Спорт-ЦТУ» в Екатеринбурге перешли от рекламной группы «Рубин» в распоряжение «Телец Видео Интернешнл» («Телец ВИ»). РЕКЛАМА В INTERNET Расходы на веб-рекламу в США приблизились к $10 млрд. в I пол 07г Расходы на веб-рекламу в США выросли на 27 процентов в годовом исчислении до нового пика в первой половине 2007 года, приблизившись к $10 миллиардам, свидетельствуют данные Interactive Advertising Bureau (IAB) и PricewaterhouseCoopers (PwC). Только треть пользователей верит интернет рекламе Исследовательская компания Nielsen NetRatings опубликовала международный опрос пользователей о доверии к интернет-рекламе. Как оказалось, практически все виды интернет-рекламы вызывают у пользователя неприятие и недоверие. IMHO VI будет продавать рекламу на "морде" Rambler вместо Mail.ru Компания IMHO VI, занимающаяся продажей рекламы в рунете, подписала соглашение с "Рамблер Медиа" о том, что с 2008 года будет продавать рекламные возможности стартовой страницы портала Rambler. Одновременно, правда, IMHO перестанет продавать рекламу на стартовой странице Mail.ru. Эксперты прогнозируют увеличение вдвое рынка интернет-рекламы в Беларуси В Беларуси в текущем году рынок интернет-рекламы возрастет почти в два раза — до 2,8—3,0 млн. долларов. Спасти бюджет Рекламодатели станут уделять больше внимания Интернету. Начало делового сезона для российского рекламного рынка началось с серьезного роста расценок на телевизионное размещение. Плата за творчество: как заработать на видеоблоге Многие творческие интернет-пользователи задумываются, как конвертировать свое хобби в денежные знаки. У авторов интересного видео и влоггеров на сегодняшний день имеются различные варианты заработка на собственном творчестве. Просто места нужно знать. YuMe наступает на пятки YouTube и Hulu Microsoft запустил Intenet TV Beta на базе Windows Media Center. Internet TV Beta - это более ста часов полноэкранного видео-контента с рекламной поддержкой. Для добавления рекламы используется платформа компании YuMe Networks, которая позволяет динамически обновлять рекламу уже после загрузки видео. Маркетинговые войны на рынке web-дизайна Данный материал - краткое эссе о текущей ситуации на рынке разработки сайтов в Рунете, попытка рассмотреть ее через призму конкурентной борьбы основных игроков и тенденций развития рынка. MediaVest/Yahoo!: внеконтекстная реклама эффективна Внеконтекстная реклама имеет почти такое же влияние на пользователей, как и контекстная, говорится в исследовании компаний MediaVest и Yahoo!. Первый в мире спам был тушенкой Последние достижения в области информационной безопасности демонстрирует в Москве Международная выставка-конференция Infosecurity Russia 2007, организуемая при поддержке МОО ВПП ЮНЕСКО Информация для всех. Центральной темой дискуссий Infosecurity является проблема засилия спама во всемирной сети. Яндекс открыл музей баннеров Яндекс открыл музей баннеров. На сайте Яндекс.Реклама появилась дополнительная страничка, где представлено свыше 200 баннеров. Тут собраны все баннеры, которые показывались на страницах Яндекса в 1998 году. Не только коммерческие – 120 из представленных, но и свои собственные, а также обменные. Рост рынка контекстной и медийной рекламы не сбавит оборотов «Рост рынка контекстной и медийной рекламы продолжится с теми же темпами. Медийная реклама будет в районе 150М, контекстная - больше 200М», - такой прогноз дал генеральный директор компании «Бегун» Алексей Басов в рамках интернет-конференции «Миллион доменов: тенденции зоны «ру»» , проходящей на сайте Finam.ru. Юристы закопают банерорезку? Компании, живущие за счет рекламы, давно пытаются судебным порядком ликвидировать инструменты, позволяющие пользователям блокировать (или "перепрыгивать" – в случае видео) рекламные объявления. Среди известных примеров - "иск против видеомагнитофона" (lawsuit against the VCR) в 1979 году и "дело ReplayTV" в 2001. Procter & Gamble намерена существенно увеличить рекламные затраты в Интернет, - Brandrepublic.com Крупнейший мировой рекламодатель, FMCG-компания Procter & Gamble собирается существенно увеличить свои рекламные затраты в Интернет, в связи с чем обратилась к ряду британских цифровых агентств, располагающих офисами в различных странах Европы, сообщает Brandrepublic.com. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Дети — двигатель торговли Баннерный эксперт от comScore Исследовательская компания запустила новый сервис, позволяющий оценить результативность баннерной рекламы. Будущее рекламы за «цифрой» К такому выводу пришли участники конференции ZenithOptimedia First Moscow ROI Conference, посвященной возврату инвестиций. Интернет реклама - №2 по эффективности Интернет-реклама становится наиболее влиятельным источником маркетинговой информации. Так, в исследовании, проведенном агентством MediaPost, интернет-реклама была второй по силе влияния на офф-лайновое поведение пользователей. TNS: интернет добавил 17,7% Несмотря на то, что совокупные расходы американских компаний на рекламу в первом полугодии 2007 продолжили снижаться, сектор медийной интернет-рекламы в США уверенно растет. PC Magazine сравнил контексты Авторитетный журнал PC Magazine/Russian Edition провел исследование трех основных для России служб контекстой рекламы: «Яндекс.Директ», «Бегун» и Google AdWords. Тесты включали реальные рекламные кампании, организованные с привлечением интернет-магазина Доставка.ру. Результаты не обрадовали: кампания не окупилась ни в одной из сетей. Журнал довольно подробно описывает свойства систем и опыт работы с ними. Реклама в журналах не работает? Мы просто разучились ее готовить Проблема прозрачна как альпийский воздух. Просмотрев очередной журнал от корки до корки, Вы вдруг ловите себя на том, что не можете вспомнить ни одной полосной рекламы. Российские эксперты проанализируют рекламу с точки зрения манипулятивных технологий Рабочая группа по разработке методики анализа рекламных роликов на предмет их этичности и наличия манипулятивных технологий будет создана по решению участников открытого заседания Комиссии по этике и добросовестности в рекламе при совете Ассоциаций медийной индустрии, которое состоялось в рамках I Всемирного рекламного форума. В гуще событий 80% людей готовы получать персонализированную мобильную рекламу в виде SMS сообщения Средства мобильной связи - помимо основной своей функции еще являются ценным рекламным носителем. PUBLIC RELATIONS PR на грани Национальные и ментальные особенности рекламы и PR Неполиткорректная поговорка гласит: «Сколько мужчин — столько вариантов сборной по футболу». Ведь есть вещи, в которой разбираются, точнее считают, что разбираются, все. Это футбол, политика и реклама. Microsoft ищет союзников против Google Компания Microsoft негласно наняла PR-фирму Burson Marsteller, поручив последней заниматься рассылкой писем по адресу различных организаций и журналистов с призывами поддержать кампанию против сделки Google+Doubleclick. Пиар ниже пояса Справороссы и либерал-демократы ищут способ повысить свой рейтинг К выборам в Госдуму РФ самарские либерал-демократы решили выпустить политические комиксы. ВЫСТАВКИ, ЯРМАРКИ, КОНФЕРЕНЦИИ В Кирове сошлись сторонники и противники уличной рекламы В Кирове в рамках выставки «Наш город — твой дом» состоялся круглый стол на тему «Плюсы и минусы городской наружной рекламы», сообщает сайт «Геоинформационная система инвестора Кировской области». Специалисты в области рекламы готовятся к восьмой межрегиональной конференции "Городская реклама: проблемы и перспективы развития", которая пройдет в столице. Специалисты в области рекламы готовятся к восьмой межрегиональной конференции "Городская реклама: проблемы и перспективы развития" в Москве. Форум стартует 22 ноября. Цель конференции - выработать стратегию, направления развития рекламы, обменяться опытом и предложениями. Лидеры Рунета – за "Электронную торговлю" Ассоциация "Интернет и Бизнес", в состав которой входят такие компании, как: "Яндекс", Rambler, Mail.ru, РБК, Google, OZON.ru, Softkey, "Бегун", Adriver, "Артон Консалтинг", Afisha.ru, "Ашманов и Партнеры", Gazeta.ru и HeadHunter – объявила о подписании соглашения о сотрудничестве с организатором Третьей конференции по интернет-продажам "Электронная торговля – 2007". Ассоциация окажет информационную поддержку Конференции, что, в свою очередь, повысит известность организации среди интернет-магазинов. Агентство Brokaw открывает двери в лифт человеческого организма Двери в "лифт человеческого организма", открываемые американским агентством Brokaw, - реклама выставки The Anatomical Exhibition of Real Human Bodies. Выставка носит название "Body Worlds 2", и приглашает всех желающих в путешествие внутрь человека. Вечный двигатель торговли Какую рекламу увидят москвичи? 200 миллионов долларов планируют вложить зарубежные фирмы в развитие рекламной инфраструктуры Москвы. В частности, в современные уличные тумбы, первые экспериментальные образцы которых уже сегодня можно увидеть на Манеже. BTL РЕКЛАМА Бегущие по лезвию бритвы В Екатеринбурге прошло масштабное Trade Promotion компании Procter&Gamble, посвященное выпуску инновационной бритвенной системы Gillette Fusion. Цель мероприятия - стимулировать продвижение новой бритвенной системы Gillette Fusion по всей цепочке дистрибуции. Чудес не бывает: о творческой составляющей BTL-рекламы Тема нового выпуска «Экспертного мнения» — «Креатив в BTL». Особенности, тенденции и острые углы «подлинейной» рекламы в ответах российских специалистов. Дайте оценку уровню креатива в российской BTL-рекламе в настоящее время. Кирилл Смирнов: Это интересный вопрос, так как налицо довольно редкая ситуация, когда спрос обгоняет предложение. Умных и талантливых людей, занимающихся разработкой творческих решений более чем много, а спрос на нетрадиционные предложения и новые формы крайне, если не сказать разочаровывающее низок. РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА Короли и капуста. К чему приведут изменения в структурах крупнейших рекламных холдингов России Рекламный рынок продолжает бурлить и меняться прямо на глазах. Впрочем, происходящее движение броуновским не назовешь. За ним скрывается желание большинства местных игроков примкнуть к гигантам рынка. BBDO Russia Group станет партнером агентства Efecta и выйдет на белорусский рекламный рынок BBDO Russia Group подписала ассоциативное соглашение о партнерстве с белорусским агентством Efecta. По словам главного управляющего директора BBDO Russia Group Эллы Стюарт, «знание рынка, опыт и, безусловно, команда талантливых сотрудников помогут нам предоставлять максимально качественный сервис тем клиентам, которые уже работают на территории Белоруссии или собираются выйти на этот рынок». Китай превратился в поле для рекламы. Пекинская Олимпиада притягивает рекламодателей Китай сегодня стал хорошей площадкой для рекламы. Олимпийские игры в Пекине, которые пройдут там, в следующем году, стали дополнительным стимулом для крупных рекламодателей. Лидеры мобильной коммерции и мобильной рекламы заключили стратегическое соглашение о сотрудничестве Один из американских лидеров мобильной коммерции, компания mPoria, и один из лидеров мобильной рекламы и рекламы в мобильном поиске, компания Medio Systems, подписали стратегическое соглашение о сотрудничестве, которое поможет ритейлерам получить все преимущества рынка мобильной коммерции. Google призывает защищать конфиденциальность "Поисковка" Google призывает бизнес и регулирующие органы к формированию всеобщих стандартов конфиденциальности в интернете. Это связано с тем, что к компаниям, работающим в интернете, предъявляется все больше претензий, сообщает BBC. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ Санкт-Петербургское УФАС признало ООО "Барракуда" нарушившим ст.21 ФЗ "О рекламе" и наложило штраф в размере 40 тысяч рублей. Одновременно с этим ООО "Барракуда" было оштрафовано на 300 тысяч рублей за представление в Федеральный антимонопольный орган заведомо недостоверных сведений. Тамбовское УФАС привлекло индивидуального предпринимателя О.М. Кирееву к административной ответственности в виде штрафа, размер которого составляет 4000 рублей, за ненадлежащую рекламу по статье 14.3 Кодекса РФ об административных правонарушениях. Тамбовское УФАС России 28.08.2007 возбудило дело об административном правонарушении в отношении индивидуального предпринимателя О.М. Кирееву по факту распространения на шатре, торговую деятельность в котором осуществляет вышеуказанный предприниматель, рекламы пива "Балтика", в которой отсутствовало обязательное в соответствии с частью 3 статьи 22 Закона "О рекламе" предупреждение о вреде чрезмерного употребления пива. Столичные операторы выступили против повышения ставок на аренду рекламных мест в Москве в 2008 году Участники бизнеса наружной рекламы Москвы считают необоснованным 50-процентное повышение арендной платы за рекламные конструкции в 2008 году. Накануне представители отраслевых ассоциаций в наружной рекламе обсудили с председателем Комитета рекламы, информации и оформления Москвы Владимиром Макаровым повышение арендных ставок в городе в 2008 году. Немецкие радиостанции отказались рекламировать сатиру на "Аль-Каиду" Бойкот фильма радиостанции объясняют опасениями спровоцировать протесты исламистов. Режиссер Уве Болль считает отказ "самоцензурой" и "смирением перед религиозными фанатиками". «Казанская реклама» ушла с рынка Стало известно, что муниципальное учреждение «Казанская реклама», заключавшая с марта 2006 года договоры на установку рекламных щитов, ликвидировано. Соответствующее постановление № 2870 было подписано 10 сентября главой исполкома Маратом Загидулловым. С упразднением МУ функции по выдаче разрешений на установку щитов и по заключению договоров в Казани (ежегодно с рекламными компаниями заключаются договоры на сумму до 30 млн. руб.) перешли к Управлению наружной рекламы и информации аппарата исполкома Казани. ФАС поймала двух рекламодателей «Я покупаю» Санкт-Петербургское УФАС России оштрафовало двух рекламодателей журнала «Я покупаю»: "Автопойнт" и лечебно-профилактический стоматологический центр "Эдем" за объявления, опубликованные в августовском номере. Модель с анорексией снялась в антирекламе Один из самых эпатажных фотографов Европы Оливеро Тоскано начал кампанию по борьбе с анорексией. На улицах итальянских городов появились рекламные щиты с фотографиями обнаженной модели, страдающей анорексией. Курганское УФАС оштрафовало строительную фирму за ненадлежащую рекламу Управление Федеральной антимонопольной службы по Курганской области в августе-сентябре 2007 года провело проверку в отношении рекламы о долевом участии в строительстве домов ООО «СМУ КПД», опубликованной в газете «Зауральский курьер». Управление Федеральной антимонопольной службы по Тверской области оштрафовало ООО "ЦПТ "Вита Ли" Тверь" на 100 тысяч рублей за нарушение ФЗ "О рекламе" Нарушение выразилось в размещении ООО "ЦПТ "Вита Ли" Тверь" 51 ролика на ВГТРК "Тверь" рекламы медицинской технологии и продукта "Витальгар". За нарушение закона "О рекламе" оштрафовали директора по продажам одной из псковских компаний Псковское управление Федеральной антимонопольной службы России (УФАС) установило, что ООО "АС-АВТО" нарушило часть 7.1 ст. 5 Федерального закона "О рекламе" и оштрафовала за это директора по продажам компании Д. Михайлова на 20 тыс. рублей. Об этом сообщает Псковское агентство информации со ссылкой на пресс-службу Псковского УФАС России. Распространитель рекламы пива "Старый мельник" оштрафован на 40 тыс. рублей за нарушения Арбитражный суд Томской области 17 сентября 2007 г. признал законность решения управления Федеральной антимонопольной службы по Томской области по делу о нарушении Федерального закона "О рекламе", допущенном ООО "Влада", сообщает пресс-служба УФАС. Незаконные рекламные щиты исчезнут с центральной улицы Томска Все незаконные рекламные конструкции, установленные на центральном проспекте Ленина в Томске, должны быть демонтированы до 1 октября 2007 года. С таким поручением выступил заместитель мэра города по информационной политике Алексей Севостьянов на совещании с городскими операторами наружной рекламы. ФАС возмутила реклама на территории ВУЗов Федеральная антимонопольная служба России предписала Министерству образования и науки РФ устранить нарушение антимонопольного законодательства, которое выразилось в создании министерством преимуществ отдельному хозяйствующему субъекту при осуществлении им предпринимательской деятельности на рынке производства и распространения рекламы, сообщили в пресс-службе ФАС РФ. Томское УФАС предписало ООО ТСК "Луч" устранить нарушение рекламного законодательства Томское УФАС России 17 сентября 2007 г. предписало ООО ТСК "Луч" устранить нарушение рекламного законодательства, допущенные при распространении рекламы, сообщает пресс-служба антимонопольного комитета. Инвестсбербанку предписано устранить нарушения закона о рекламе Управление Федеральной антимонопольной службы по Москве и Московской области признало ОАО «Инвестсбербанк» нарушившим закон о рекламе. Об этом сообщила пресс-служба ведомства. Канадская компания обидела евреев новой рекламой Крупной канадской телефонной компании пришлось снять с городских щитов свои рекламные плакаты, после того как оказалось, что она по незнанию использовала тему Холокоста, сообщает Reuters. УФАС уличил торговую сеть Новосибирска в нарушении закона «О рекламе» Комиссией Новосибирского УФАС был признан ненадлежащим ряд рекламных сообщений магазинов сети «Быстроном». Об этом сообщили в пресс-службе УФАС по Новосибирской области. Красноярскую фирму накажут за размещение рекламного щита рядом с медучреждениями По факту распространения ненадлежащей рекламы пива красноярское ООО «Гэллери Сервис» привлечено к административной ответственности. Такое решение было принято комиссией красноярского УФАС России. «Альфа-Банку» показали рекламу «Альфа-Банк» не согласен со штрафом Управления Федеральной антимонопольной службы по Волгоградской области (УФАС), выписанным за указание в рекламных листовках банка не всех условий кредитного договора, влияющих на его стоимость. Первый канал остался без кировской рекламы Компания "Топ Медиа", которая занимается размещением рекламы на Первом канале и телеканале "Россия" может быть объявлена банкротом. А также прекратить размещение всех рекламных объявлений и видеороликов. Бесплатных кредитов не бывает Самарский УФАС оштрафовал магазин "Техно сила" за ненадлежащую рекламу В Одиннадцатом апелляционном суде Самарской области состоялось рассмотрение дела об оспаривании Решения Арбитражного суда Самарской области и Постановления Управления Федеральной антимонопольной службы по Самарской области (Самарское УФАС России) о наложении штрафа в размере 100 тыс. руб. на ООО «Накада» за распространение ненадлежащей рекламы. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА Мобильная реклама – а нужен ли для этого оператор? Тема мобильной рекламы сегодня будоражит воображение многих участников индустрии. На самом деле, шум, создаваемый вокруг мобильного маркетинга сегодня игнорировать уже не получается, пусть даже рынок мобильного контента для рекламодателей слишком мал. Новые технологии помогут мобильным рекламодателям найти свою методику для улучшения своей маркетинговой стратегии. PorTiVity работает над интерактивностью мобильного видео Европейский проект porTiVity создан для разработки полнофункциональной «end-to-end» платформы для предоставления сервисов интерактивного ТВ на мобильных и портативных устройствах. Также porTiVity работает над реализацией некоторых других функций, в том числе размещения «водяных знаков» в видео-контенте и инструментарием для определения утечек контента. NineMSN выходит на рынок интернет рекламы Один из крупнейших сетевых проектов, в котором участвует Microsoft, компания NineMSN ожидает, что ее подразделение мобильной рекламы обеспечит высокий доход за счет бизнес-модели спонсируемого мобильного контента, который становится популярным. На английском фронте мобильной рекламы вновь сражения Английские абоненты получили возможность оценить новый мобильный сервис Blyk, в рамках которого абоненты получают бесплатные мобильные минуты и SMS в обмен на получение мобильной рекламы. Идея не нова, в США Virgin Mobile запустил подобный сервис в прошлом году, а в России такой сервис развивают компании Gigafon и Суперфон. MySpace обзавелся мобильной версией Сегодня MySpace запустила бесплатную версию популярной социальной сети для пользователей мобильных телефонов, сообщает Associated Press. Предполагается, что данная инициатива позволит привлечь рекламодателей на мобильные сайты корпорации Руперта Мердока News, во владении которой находится MySpace. Myers: 120% мобильной рекламы Мобильная реклама вступает в период своего расцвета. В следующем году темпы роста в секторе составят 120%, что означает, что сектор мобильной рекламы вырастет в объемах с примерно $500 млн., которые он составляет сегодня до $1,1 млрд. Такой прогноз содержится в исследовании компании Myers «Media Business Report», который цитирует ClickZ. Канал «Старый город» в мобильном эфире! Первый мобильный медиавещатель ООО «МИКС» (www.mixx.ru) и агентство маркетинговых коммуникаций «Старый город» ( st-promo.narod.ru) объявляют о запуске нового канала в мобильном эфире! МТС снова оштрафовали 6 сентября 2007 года Федеральный арбитражный суд Уральского округа оставил в силе решение арбитражного суда Курганской области от 5 февраля 2006 года и постановление Восемнадцатого арбитражного апелляционного суда и признал законным постановление управления Федеральной антимонопольной службы по Курганской области (УФАС России) о наложении штрафа в сумме 50 000 рублей на ОАО «Мобильные ТелеСистемы». Постановление было вынесено в связи с распространением ненадлежащей рекламы. Американская компания Google запустила в эксплуатацию сервис мобильной рекламы Google Mobile Ads Американская компания Google Inc., запустила новый сервис мобильной рекламы под названием Google Mobile Ads для рекламодателей из США, Германии, Британии, Японии. Об этом сообщила пресс-служба компании. Nokia собирается вплотную заняться мобильной рекламой Финская компания Nokia собирается вплотную заняться мобильной рекламой. Для этого предприятие намерено приобрести лидера в сфере мобильной рекламы Enpocket, который, и предоставит все необходимые технологии и сервисы. Nokia планирует доработать решения Enpocket, оптимизировать рынок мобильной рекламы и ускорить ее появление в телефонах. Комплексный подход к мобильному маркетингу В то время как многие рекламодатели начали использовать мобильные технологии в своих рекламных кампаниях, но реальность такова, что мобильный канал — явление новое и комплексное. Маркетологи до сих пор не до конца изучили его возможности, механику и методологию сбора данных, их интерпретации и использования результатов для принятия дальнейших решений. Действительно ли ранние энтузиасты - лучшая аудитория мобильного маркетинга? Приложения и платформы мобильного маркетинга обсуждаются уже давно. Но, не смотря ни на что, редкий аналитик не считает, что мобильный и интерактивный маркетинг является следующим фаворитом рекламного мира. РАБОТА В РЕКЛАМЕ Менеджер по рекламе - профессия не для слабонервных Кто они - люди, заполняющие газетные полосы цветными рекламными блоками? Это люди 23-35 лет с высшим образованием, являющиеся наиболее востребованными рынком труда менеджерами по рекламе. Об этом свидетельствует опрос, проведенный исследовательским центром SuperJob. Объектом изучения стали предложения работодателей и ожидания претендентов на позицию "менеджер по рекламе". Кадровая реструктуризация на «СТС - Петербург» На канале «СТС – Петербург» взамен отдела продаж, расформированного по причине того, что продажами рекламного времени занялась компания «Видео Интернешнл», создано два подразделения: отдел по продвижению продаж и отдел маркетинга и PR. В компании "БВ Медиа" - кадровые перестановки и назначения В рекламной компании «БВ Медиа в Санкт-Петербурге», 14 лет работающей на петербургском рынке рекламы, произошли кадровые изменения в руководящем составе. Главный полевой игрок Торговый представитель на «шахматном поле» современного рынка - отнюдь не самая главная фигура. Однако зачастую именно от его «ходов» зависит общий успех всей компании. Об издании График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Новости | Издательство | Авто-обозрение | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Финансы и экономика | Адрес реклама | Банки и биржи | Новости рекламы | Рынок ценных бумаг | Подписка на журналы РБА | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Реклама в журналах РБА | Спецпредложения | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы в СМИ | Рекламная кампания | Центральная пресса | Региональная реклама | Практика рекламы | Новости СМИ | Рекламный дизайн | Мониторинг рекламы | Медиа мониторинг | О фирме | Контакты | Карта сайта |

РБА - РусБизнесАльянс
Copyright (ЯR), 2003-2007