Группа компаний РБА / Издательский Дом РБА / Журнал "НОВОСТИ РЕКЛАМЫ" Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». Выпуск # 09 (15) сентябрь 2006г. ОФИЦИАЛЬНО Утверждены правила рассмотрения ФАС дел о нарушении закона о рекламе Постановлением Правительства РФ № 508 от 17.08.2006 г. утверждены Правила рассмотрения антимонопольной службой дел, возбужденных по признакам нарушения рекламного законодательства. Согласно документу, дела возбуждаются и рассматриваются в случае выявления признаков нарушения закона о рекламе; по фактам принятия актов, противоречащих законодательству РФ о рекламе. Реклама на транспорте: кто платит ЕНВД? При размещении рекламы на транспортных средствах, как правило, задействованы заказчик рекламы, рекламопроизводитель (лицо, осуществляющее монтаж рекламной информации) и рекламораспространитель (лицо, предоставляющее транспортное средство, на котором размещается рекламная информация). Кто из них будет являться плательщиком ЕНВД? Облагается ли ЕНВД деятельность по передаче по договорам аренды (субаренды) поверхности транспортных средств для размещения на ней рекламной информации, а также деятельность по изготовлению и монтажу (наклейке) на поверхности транспортных средств пленочных аппликаций с рекламной информацией заказчиков? ФЗ "О рекламе" лишил российский футбол $20 млн от пивоваров Союз российских пивоваров получил письмо с новыми комментариями федеральной антимонопольной службы (ФАС) относительно регулирования рекламы пива. Свой запрос, как на практике следовать закону "О рекламе" от 1 июля 2006 года, производители пенного напитка направили в июне. Только с согласия клиента Российские сотовые операторы не могут рассылать рекламу, если абоненты ее не заказывали Российские операторы сотовой связи не смогут последовать примеру американских коллег и распространять среди своих абонентов рекламные сообщения. В нашей стране рекламные рассылки разрешены только с согласия пользователей, а они не в восторге от идеи получать рекламу на сотовые трубки. На незаконную рекламу теперь можно пожаловаться Агрессивной рекламы в эфире, по-видимому, вскоре станет меньше. Наказывать нарушителей закона «О рекламе» станет проще благодаря вступившим в силу новым правилам возбуждения административных дел Федеральной антимонопольной службой, расширяющим ее полномочия в этой области. ФАС займется брендами Чиновники хотят штрафовать компании за незаконное использование товарных знаков Федеральная антимонопольная служба (ФАС) хочет штрафовать компании за незаконное использование товарных знаков. Штраф по предложению руководителя ФАС Игоря Артемьева должен составить 1% годовой выручки нарушителя. Пострадавшие от использования своих товарных знаков компании не смущает, что эти деньги получит государство. Ведь для них главное - не заработать, а нейтрализовать конкурента. Впрочем, некоторых нарушителей и такие штрафы не испугают. Госдума отклонила законопроект о запрете в СМИ рекламы сексуального характера Госдума отклонила законопроект о запрете размещения в СМИ объявлений сексуального характера. В документе, который не поддержали парламентарии, предлагалось также и установить административную ответственность за нарушения предлагаемого запрета. В Беларуси новые ограничения рекламы пива будут обсуждаться осенью «Мы в шоке», - в один голос повторяли все, кто хоть как-то связан с производством и размещением рекламы пива: производители, представители рекламных агентств. Недавно стало известно, что постоянная комиссия ПП НС по жилищной политике, строительству, торговле и приватизации включила в повестку дня осенней сессии изменения в проект закона «О рекламе», серьезно ограничивающие рекламу пива, крепких алкогольных напитков и табака. НОВОСТИ КОМПАНИЙ WPP Group поставила себя на место. Британский холдинг впервые назвал свою выручку в России Недавно номер два мирового рекламного рынка британская группа WPP, подводя итоги первого полугодия 2006 года, назвала размер своей выручки в России — $29 млн. Это первый в истории отечественного рекламного рынка случай, когда транснациональный коммуникационный холдинг сообщил о доходах своего российского подразделения. По оценке участников рынка, с таким показателем WPP Group может претендовать лишь на третье место, уступая французскому холдингу Publicis и российской группе АДВ. «Талер» получил эксклюзивное право на размещение рекламы на автобусах «Петербургской транспортной компании» ООО «Петербургская транспортная компания» (стопроцентная «дочка» ЗАО «Петербургская топливная компания») заключила договор с ООО «Талер» на эксклюзивное право размещения наружной рекламы (рекламы на бортах) на всех своих автобусах. Договор заключен сроком на 5 лет. Будущее радиостанций за нетрадиционным форматом вещания Ежедневно, вольно или невольно, радио слушает 80% населения старше 12 лет. Наиболее интенсивное прослушивание радио приходится на активную часть дня: утро - день - вечер. Радиоаудитория по своим масштабам меньше телевизионной, однако в отличие от ТВ радио может охватывать определенные целевые группы. Появилось даже выражение - нишевые станции. По оценкам специалистов, в 2005 году на такой рекламный носитель, как радио, пришлось порядка 300 млн долл. Однако сами радийщики недовольны этой суммой, поскольку она представляет собой лишь 5% от всего рекламного пирога. Генеральный директор «Русской медиагруппы» Сергей Кожевников, выступивший в программе «В фокусе» телеканала РБК, считает, что увеличение доли рекламы на радио произойдет только тогда, когда радиостанции объединятся в крупные холдинги. По его словам, когда в прошлом году объединились несколько крупных станций, рекламные агентства сразу начали оценивать их как серьезных игроков на рекламном рынке. «До этого отдельно случайные проекты можно было рассматривать как арт-движения, не более того», - говорит Сергей Кожевников. РА «Старый город» обеспечивает информационную поддержку проекта ООО "Межпромбанк Плюс" и ФГУП «Почта России» Рекламное агентство «Старый город» обеспечивает подбор мест и размещение рекламы на перетяжках в г. Тверь в рамках поддержки совместного проекта Банка "Межпромбанк Плюс" и ФГУП «Почта России» - банковского вклада «Почтовый». Ребрендинг всмятку. МТС нанимает новое рекламное агентство Как стало известно, израильское рекламное агентство BBR Saatchi & Saatchi стало победителем креативного тендера, который проводил сотовый оператор МТС. Одновременно на должность креативного директора компании назначен режиссер Юрий Грымов. В МТС поясняют, что «ищут новые возможности» продвижения своего брэнда. Участники рынка, однако, считают, что в МТС не удовлетворены результатами ребрэндинга, хотя с его старта прошло меньше трех месяцев. Украинское агентство Adam Smith Advertising разработало кампанию наружной рекламы «Без наркотиков лучше!» РА полного цикла «Adam Smith Advertising» выиграло тендер на разработку макета для наружной рекламы «Без наркотиков лучше!». В тендере приняло участие 7 рекламных агентств, предоставивших по несколько идей, достаточно разных по видению проблемы. В шорт-лист (помимо РА «Adam Smith Advertising», вошли агентства Adell и EuroRSCG). «IMG - Indoor Media Group» Этим летом на рекламном рынке Петербурга появился новый, сильный и амбициозный игрок. Рекламное агентство «IMG - Indoor Media Group» предлагает своим клиентам нестандартные для России носители, а именно - размещение рекламы в туалетах. В западных странах этот формат существует достаточно давно, по некоторым данным с 1936 года. Среди рекламодателей такие бренды как "Guinness", British government, "Warner Brothers", "Durex", "Jeans", "Opel", "Nintendo", "DHL", "Mobilkom", "Bosch", "Columbia Tristar", "Swatch", "Unilever", "Johnson & Johnson", "Procter & Gamble" и др. "Волшебная лакомка" – вкус, который возвращает в детство! "Айсберри" представила новый рекламный ролик «Волшебной лакомки», который уже транслируется на ТВ. С августа по сентябрь на национальных российских телевизионных каналах, а также самых популярных каналах Москвы и Санкт-Петербурга будет демонстрироваться новый рекламный ролик одной из новинок "Айсберри". Это уже второй ролик, который компания запустила в поддержку «Волшебной лакомки». Основной его темой, также стали приятные воспоминания из детства, связанные с мороженым. Длительность ролика составит 30, 20, 10 секунд, в основном будет транслироваться хронометраж 20 секунд. В Proximity Russia (BBDO Russia) новое руководство Генеральным директором агентства Proximity Russia (входит в группу компаний BBDO Russia) назначена Иветта Деликатная. Родилась в г. Харькове в 1971г. В 1994г. окончила Киевский Государственный Университет им. Т. Г. Шевченко, Украинский Институт Международных отношений, факультет международных экономических отношений, а также Suffolk University, Boston, USA по специальности «Коммуникации и журналистика». В 1999г. защитила диссертацию на тему «Особый характер взаимоотношений рекламодателя и рекламного агентства на международном уровне», кандидат экономических наук. "Пятерочка" меняет внешний вид Компания Pyaterochka Holding начинает масштабный рестайлинг своей сети дискаунтеров "Пятерочка". До 2008 года компания инвестирует $20 млн в обновление всех находящихся в собственности магазинов сети. Одновременно с реконструкцией, заменой оборудования и расширением ассортимента магазинов в конце августа "Пятерочка" начнет рекламную кампанию под слоганом "Самые близкие низкие цены". Эксперты рынка связывают рестайлинг сети с желанием увеличить товарооборот компании более чем на 20% – в противном случае затраты на программу не окупятся. 1 сентября началась рекламная кампания в поддержку обновленного "Рен-ТВ" Кампания будет проходить в рамках собственных возможностей телеканала "Рен-ТВ" а также подержится возможностями радио и печатной прессы. В рамках проекта агентством BBDO Moscow разработана креативная идея для наружной кампании, видео ролики, ID заставок канала. Также агентством организована и проведена фотосъемка для визуальной кампании и сделан дизайн макетов для билбордов 6х3 и сити форматов. Остальное производство телеканал "Рен-ТВ" осуществлял своими силами. В числе собственной работы дизайн брандмауэров, а также макетов для размещения в метро и прессе. Компании «МобиМарк» и «ОСК» (бренд TAPOK.RU) объявляют о стратегическом альянсе В рамках стратегического партнерства компании «МобиМарк» и «ОСК» объединили свои усилия в продвижении на рынке новой бизнес-модели предоставления развлекательных и рекламных сервисов. Для этого сервисы под брендом «TAPOK.RU» будут переведены в «МобиМарк». Компания «ОСК» продолжит деятельность на рынке телекоммуникаций в секторе В2В (SMS -сервисы для организаций, SMS-Banking), а также будет продвигать известные порталы wap.tapok.ru и wap.nastusha.ru. «АЙСБЕРРИ» В НОГУ СО ВРЕМЕНЕМ! С начала сезона 2006 года компания «Айсберри» начала производить полную замену старого фирменного стиля на новый, а также модернизацию собственной сети уличный торговых объектов по продаже мороженого. Сегодня все торговые точки «Рамзай» в столице носят новое имя «Айсберри», а некоторые из них уже заменены на объекты нового поколения. ОСЕННЯЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ BOSCH В сентябре 2006 года стартует рекламная кампания, посвященная инновационным продуктам Bosch. «Инновации от Bosch? ДА!» – этот слоган станет лейтмотивом рекламных - материалов. Рекламная кампания будет проходить с сентября по декабрь в России, на Украине и в Белоруссии. В деловых и общенациональных изданиях будут размещены рекламные материалы, посвященные инновационным продуктам и разработкам Bosch. Инновации, представляемые в этой кампании, являются плодом кропотливой и ответственной работы команды разработчиков, ученых и испытателей группы компаний Bosch; они воплощают и в некоторых случаях превосходят самые смелые ожидания и самые высокие требования потребителей. Ваша любимая музыка включена! 28 августа началась совместная акция сети магазинов «МИР» и музыкального онлайн-магазина YANGA! В конце лета и начале осени сеть магазинов «МИР» вместе с онлайн-магазином легальной музыки YANGA! дают Вам шанс приобрести со скидкой товары, необходимые для учёбы, работы и отдыха, а также получить эксклюзивную музыку в подарок. C 1 СЕНТЯБРЯ РЕАЛИЗАЦИЕЙ ВОЗМОЖНОСТЕЙ INDOOR-РЕКЛАМЫ В ЭЛИТНЫХ ОФИСНЫХ КОМПЛЕКСАХ БУДЕТ ЗАНИМАТЬСЯ ЕДИНЫЙ ОПЕРАТОР Два крупнейших игрока премиального сегмента рынка indoor-рекламы - «ADvance Group» и «Бизнес-Афиша» - объявили о слиянии и создании единого оператора, который с 1 сентября 2006 года будет заниматься реализацией всех рекламных возможностей в бизнес-центрах Москвы и городов-милионников. Объединенная компания владеет более чем 600 конструкциями премиального класса в 150 высококлассных офисных комплексах Москвы и крупнейших городов России. Билайн продолжает осваивать небо. Специализированное медиаагентство «T-media.IMS» объявляет о старте рекламной кампании бренда Билайн «Роуминг «Билайн». Путешествуй без забот» на бортах S7 Airlines. Рекламные конструкции представляют из себя стикеры из специального материала, которые размещены на внешней стороне откидного пассажирского столика воздушного судна таким образом, что пассажиры могут видеть рекламное послание большую часть полета, в то время когда столик находится в закрытом положении. Подобное размещение 100 % гарантирует контакт с поверхностью, всех пассажиров, находящихся на борту воздушного судна. Рекламное агентство «Старый город» обеспечивает подбор мест и размещение бортовой рекламы для своего клиента - Сети ювелирных магазинов «Кристалл». Сеть ювелирных магазинов «Кристалл» заявила о себе в 1992 году и в данный момент является одной из ведущих торговых организаций на столичном ювелирном рынке, объединяя одиннадцать магазинов-салонов, расположенных в центре города. «Лицом» компании стала популярная певица Наташа Королева, портрет которой является основным изобразительным элементом рекламы «Королевские бриллианты». RMV попал на экраны “Пятерочки” Фонд занялся рекламой на мониторах в супермаркетах Инвестиционный фонд Russian Media Ventures (RMV), недавно продавший издательский дом “ОВА-Пресс” структурам Олега Дерипаски, решил заняться рекламой на мониторах в супермаркетах. RMV создал компанию Screen Media, первым клиентом которой стала объединенная компания “Пятерочки” и “Перекрестка”. Сотрудничество РБК и «Салон-пресс» открывает новые возможности для обеих компаний. Издательский дом «Салон-пресс» официально объявил о расширении состава акционеров компании. Совладельцем издательства стала компания «РБК Информационные Системы». Партнеры видят в совместной работе компаний–лидеров в своих сегментах создание уникальных возможностей для развития бизнеса каждого из них и существенного увеличения веса группы компаний на медиа-рынке. Aqua Vision раскошелится на рекламу Компания потратит не один миллион долларов на раскрутку новых брендов Агентство Carat выиграло тендер на медиаобслуживание компании Aqua Vision, которая сейчас ведет строительство завода по производству безалкогольных напитков в Подмосковье. В задачи агентства войдут медиапланирование и закупка рекламного времени и площадей. По мнению экспертов, только на телерекламу Aqua Vision может потратить около 20 млн долл. "Сибирь" поднимает рекламу Авиакомпания "Сибирь" решила возобновить рекламный проект, начав размещать рекламу в салонах самолетов. В компании надеются расширить рекламные площади за счет фюзеляжей. "Сибирь" (летает под брендом S7 Airlines) - вторая по величине в России авиакомпания после "Аэрофлота". В 2005 г. перевезла 4,2 млн пассажиров. Выручка за 2005 г. по МСФО - $760 млн, чистый убыток - $3,8 млн. FCB MA разработало рекламную кампанию для бренда «Снегурочка» С 1 сентября стартовал второй флайт рекламной кампании 2006 года офисной бумаги «Снегурочка» (производитель - Mondi Business Paper). Кампанию для клиента проводит агентство FCB MA (Media Arts). ГК «Видео Интернешнл» подписала контракт с indoor-оператором «Магител» на реализацию рекламных возможностей сети экранов ТД «Перекресток» В рамках расширения направления new media ГК «Видео Интернешнл» (ГК ВИ) подписала эксклюзивный контракт с indoor-оператором «Магител» на реализацию рекламных возможностей сети экранов ТД «Перекресток». Отдел рекламы в новых медиа «Медиа Сервис Видео Интернешнл» (проект ВИ-Плазма) уже приступил к работе по контракту, сообщается в пресс-релизе ГК ВИ. Warner Bros. открыла подразделение по созданию рекламного контента Кинокомпания Warner Bros. создала подразделение Studio 2.0, предназначенное для создания цифрового короткометражного рекламного контента для телевидения, интернета и мобильных телефонов, сообщает AdAge.com. Studio 2.0 должно удовлетворить растущие потребности рекламодателей в оригинальном контенте для цифровых платформ, и будет заниматься интеграцией брендов и создании специальных программ для рекламного спонсирования телевизионных передач. В дальнейшем эти фильмы можно будет увидеть в интернете или на мобильном телефоне. BBDO Russia Group получила контракт на комплексное рекламное обслуживание Motorola в России В результате европейского тендера BBDO Russia Group получила контракт на комплексное обслуживание компании Motorola в России. Первый совместный проект уже стартовал в начале сентября, сообщается в пресс-релизе BBDO. Компания Motorola провела тендер на рекламное обслуживание в Европе. В тендере принимали участие Ogilvy&Mother, BBDO и TBWA. В результате партнером компании стало агентство AMV BBDO (Лондон), которое будет координировать рекламную работу на 13 европейских рынках через сетевые офисы. Общий бюджет на рекламную кампанию в Великобритании оценивается в $95 млн. В России рекламным обслуживание займется BBDO Russia. Ранее Motorola обслуживалась в Ogilvy&Mother по миру. В России - в Propaganda Ogilvy. Группа «СУАЛ» РА «Старый город» проводит рекламную кампанию для своего партнера, одного из крупнейших мировых производителей алюминия, - Группы «СУАЛ». Рекламное агентство «Старый город» обеспечивает изготовление, подбор мест и размещение рекламы на транспарант-перетяжках в г. Москве для своего клиента – Группы «СУАЛ», входящей в десятку крупнейших мировых производителей алюминия. БРЭНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ Сильных банковских брендов мало Рекламные кампании банков в основном не повышают известности их брэндов. К таким выводам пришла компания «ИМА-консалтинг», проведя исследование рекламной активности банков. Кредитные организации стремятся продвигать собственные услуги. Однако при этом они формируют клиентов не столько для себя, сколько для Сбербанка, к которому граждане обращаются «по умолчанию». Оценка стоимости бренда – цели и средства В последнее время ребрендинг стал в России очень моден. Поскольку ребрендинг требует значительных инвестиций, результатом должно быть, помимо ROI, еще и значительное увеличение стоимости бренда. Можем ли мы быть уверены, что стоимость бренда реально увеличится на сумму инвестиций в бренд? К сожалению далеко не всегда. Этот пример демонстрирует, как важно правильно использовать нужные показатели при проведении оценки стоимости бренда. Сама оценка стоимости бренда – довольно дорогостоящая процедура и, конечно, не может быть самоцелью. Бренд нуждается в оценке, если перед компанией стоят задачи Полиграфический комплекс Locus Standi провел ребрендинг! В июле 2006 года в полиграфическом комплексе Locus Standi было принято решение о смене фирменного стиля и фокусировке внимания на основном направлении деятельности компании – производстве книжно-журнальной продукции. Причиной ребрендинга послужила покупка высокопроизводительной автоматизированной книжной линии и открытие производственного участка по промышленному выпуску книг в твердом переплете. Любую марку можно налепить на что угодно Бренды превратились в commodities В Россию снова, после почти годичного перерыва, станут поставлять Alfa Romeo: эту миссию взял на себя автодилер Major. У меня несколько лет назад была Alfa-156, одна из менее чем сотни проданных в России в 2000 г. А значит, короткое время я входил в клуб alfisti, не владельцев даже, а скорее хозяев "Альф": вот ведь у собаки тоже не владелец, а хозяин. "156-я" со своим cuore sportivo и специально настроенным звуком двигателя провоцировала меня на слишком агрессивный стиль вождения. Теперь, когда я езжу гораздо спокойнее - нынешняя машина к этому располагает, - я понимаю, как, наверное, раздражал соседей по транспортному потоку. Но с тех пор мне, пожалуй, не удавалось испытать за рулем такой радости. "Ригла" инвестирует в ребрэндинг "Если год назад "Ригла" ориентировалась на низкие слои общества, то с ребрэндингом сможет привлечь потребителей со средними и высокими доходами" Аптечная сеть "Ригла" объявила о начале программы ребрэндинга. Название сеть менять не будет, но вложения в новый фирменный стиль собирается сделать масштабные - ребрэндинг обойдется ей в $15 млн. Конкуренты "Риглы" говорят, что ребрэндинг сети давно назрел, и прогнозируют, что за его счет "Ригле" удастся добиться расширения аудитории. О ребрэндинге "Риглы" рассказала генеральный директор сети Ольга Шелудченко. Торговая марка «Моя семья» третий год подряд становится «Супербрэндом» Торговая марка «Моя семья» (производитель — ОАО «Нидан Соки») в третий раз удостоена звания «супербрэнда» потребительского рынка по решению российских потребителей и экспертного совета российского отделения компании Superbrands Ltd. В R&I GROUP оценили результативность проекта «Lipton Ice Island» Попав точно в ценности бренда, можно в несколько раз сократить рекламный бюджет. Эта сама по себе очевидная истина, тем не менее, учитывается не всегда. Мало кому удается выстроить всю кампанию так, чтобы рекламная идея соответствовала в деталях выгодам продукта. Чтобы подчеркнуть освежающие свойства нового холодного чая, Lipton Ice Tea построил в центре раскаленного от жары мегаполиса летний каток под открытым небом. Креативом и реализацией этого проекта занималось агентство R&I GROUP. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ Реклама осваивает новые ниши. Рекламные операторы осваивают новые быстрорастущие нишевые сегменты Недавно крупнейший игрок появился на рынке indoorрекламы в бизнес-центрах и жилых комплексах: о слиянии объявили два самых больших игрока в этом сегменте- ADvance Group и "Бизнес афиша". Сумма сделки оценивается в $1,5-2 млн. Участники рынка отмечают, что, несмотря на высокие цены, сегмент indoor в бизнес-центрах в ближайшие годы будет расти быстрее массовой рекламы в магазинах. Спор на щите. В Россию возвращаются "щитовые войны" В крупнейших городах сеть "Техносила" призывает потребителей "не быть лопухом" и "не покупать дороже", а рядом "Эльдорадо" "соглашается" с конкурентом, размещая рекламу того же товара по более низкой цене. Но ценовые и рекламные войны лишь запутывают потребителей, которые перестают отличать сети друг от друга, говорят эксперты. Рекламная кампания "Техносилы" в "наружке", на ТВ и на радио началась 12 августа. На щитах изображены рекламируемый товар с указанием цены и тетрадный лист с надписью "Серега лопух! Купил дороже!". А 20 августа "Эльдорадо" разместила в тех же городах щиты, на которых изображен такой же товар, но цена немного ниже. Рядом - такой же тетрадный лист, как у "Техносилы", с надписью "Согласен. Кирилл Обух про рекламу музыкального контента Ситуация с контентом, на мой взгляд, приближается к той, которую в свое время создали производители пива и табака. Помните, как слишком провокационная и агрессивная реклама некоторых компаний спровоцировала общественное возмущение и законодательные контрмеры? Подобные примеры были и в других индустриях. И вот теперь провайдеры контента отправились той же дорогой. Они канючат изо всех щелей телевизионного — и не только — эфира: “Скачай и отправь” (а слышится: “Дядь, дай денежку”), “Позвони ей. Стань мужчиной” (“Дай нам еще”), “Подпишись” (“Сыграй в наперсточки”). Выбери меня. Как «Кухнистрой» искала дизайнера Эпатаж и скандал — лучшие способы привлечь внимание потенциального работника, считают некоторые российские работодатели. Они размещают вдоль дорог плакаты странного содержания, придумывают необычные слоганы и проводят оригинальные акции, рекламируя себя как потенциальное место работы. Однако рекрутеры таких способов не одобряют: креативностью, говорят они, профессионала не завлечь. Рекламу заставят приносить прибыль Вечный спор компаний и рекламных агентств о том, должны ли рекламисты отвечать за эффективность своей работы, попыталось разрешить небольшое казанское агентство “Рембрэнд”. Оно согласилось получать полную оплату только за успешную работу. Конкуренты пока не рискуют повторить опыт казанцев, хотя компании, опрошенные “Ведомостями”, идею оценили и также готовы предложить своим партнерам оплату только эффективных рекламных акций. Блог знает что. Российские маркетологи засылают «агентов влияния» в Интернет Российские маркетологи обживают блогосферу и интернет-форумы. Десятки компаний уже доверили продвижение своих товаров и услуг владельцам блогов и активным участникам интернет-тусовок. Им поручают разные задачи — от рекламы новых продуктов до борьбы с конкурентами. Ведомости: новости рекламы и маркетинга Skoda желает познакомиться Российское представительство компании Skoda ищет региональных дилеров в России с помощью прямой рекламы. В июне подразделение Skoda компании “Фольксваген Груп Рус” разместило в журналах “За рулем” и “За рулем — регион”, а также в Интернете объявления о поиске дилеров в 25 региональных городах России. С помощью этого Skoda, увеличившая в прошлом году продажи на российском рынке на 82% и активно развивающая свою дилерскую сеть, стремилась обозначить интересные для себя регионы страны, объясняет Тимур Алиев, менеджер по связям с общественностью подразделения. Выгодно ли размещать рекламу в регионах? Границы между национальным и региональным сегментами начинают стираться. Некоторые эксперты среди причин перемещения рекламных бюджетов в сторону отдельных областей России называют вступивший в силу 1 июля 2006 года закон «О рекламе», который существенно ограничил возможность размещения на центральном ТВ. Другие, наоборот, считают закон лишь косвенным фактором, полагая, что основная причина кроется в динамичном развитии регионального рынка. Рекламные гонки. Sony превратила съемки фильма о автогонках NASCAR в состязание для рекламодателей Компания Sony превратила съемки художественного фильма о популярных в США автогонках NASCAR в состязание для рекламодателей. В итоге в комедии «Ночи Талладеги: Баллада о Рикки Бобби», как и в настоящем ралли, не пустует ни один квадратный сантиметр: все занято логотипами и слоганами. Почувствуйте разницу. Между брендом, репутацией и имиджем Мало кто из российских компаний сейчас сможет четко сформулировать разницу между такими затасканными понятиями бизнес-жаргона, как бренд, репутация и имидж. А зря! Не понимая принципиальных различий между терминами, легко перепутать инструменты создания этих важнейших элементов бизнеса. Выбор неправильных методик и приемов непременно обернется разочарованием. Но стоит ли винить молоток за то, что им неудобно рисовать картины? Лучше сразу разобраться в теории. Google разрекламирует MTV. Это первый случай, когда MTV позволяет сторонней компании распоряжаться своими материалами Компания Google совместно с подразделением компании Viacom MTV Networks вскоре начнет тестирование видеоклипов в рекламных блоках, спонсируемых за счет музыкальной индустрии. Эта модель впервые позволит объединить рекламу и видеоконтент, который будет доступен непосредственно через существующую рекламную сеть Google AdSense. В прошлом году AdSense принесла доход в 2,7 млрд. долларов. В настоящее время эта рекламная сеть Google работает в основном с текстовой и графической рекламой. Однако вскоре ситуация изменится. «Viacom может посмотреть, на каких сайтах будут размещены их программы и на какую аудиторию эти сайты ориентированы» В пространстве рекламы в играх разворачивается реклама-действие Интерактивная реклама-дейстие в играх начала набирать обороты. Появится она и в проектах Enter Media, в рекламе, размещенной в Дневном дозоре. Но сейчас представляем обзор уже стартовавших идей и новых технологий. Реклама в играх по сию пору была чем-то сродни наружной рекламе: геймеры пробегали мимо рекламных щитов или видели их на заднем плане. Сейчас сети рекламы в играх и разработчики рекламы в играх работают над рекламными продуктами, ориентированными на действие, чтобы увеличить вовлеченность геймеров и количество их откликов на рекламу. Все как в книжке. Юрий Гордон про бренд-буки Знаете, что такое брендбук? Конечно, знаете, хотя этого слова нет ни в одном словаре русского языка. На всякий случай все же объясню для совсем далеких от дизайна читателей: брендбук (или бренд-бук, или брэнд бук, словом, brand book) — это руководство по фирменному стилю. Когда-то, в советские времена, сделать фирменный стиль с руководством считалось высшим дизайнерским шиком, доступным только избранным. Конечно, никто этими руководствами не пользовался. Но дизайнера прикладные вопросы не волновали: дизайн был отдельно, жизнь — отдельно. Целью работы являлась красивая книжка с картинками. За примерное поведение. Про поведенческий таргетинг Поведенческий таргетинг (behavioral targeting, BT) – один из наиболее эффективных инструментов маркетинга. Современные системы сбора и анализа данных позволяют следить за вкусами ваших потребителей, знать какие веб-страницы они посещают, какие действия предпринимают в Сети, чем интересуются. Собрав значительные объемы подобных данных о большом количестве пользователей, можно очень выгодно представить им любой, даже самый специфичный товар, уверяет читателей Джек Смит (Jack Smith), вице-президент агентства 24/7 Real Media. В своей статье "5 Step Plan for the BT Beginners" ("5 шагов для тех, кто впервые использует проведенческий таргетинг"), публикуемой iMediaConnection, Смит дает простые советы по овладению премудростями этой перспективной технологии. Фильменный знак Как потратить $1 млн за пять минут? Ответ на этот вопрос хорошо знают компании, которые ради имиджа снимают кино - нечто среднее между обычными рекламными роликами и полнометражными кинолентами. Заказчики не скупятся, приглашают самых дорогих режиссеров и актеров - при том, что эффективность этого рекламного продукта не слишком очевидна. Рекламные фильмы не показывают в кинотеатрах, не крутят по ТВ, однако их аудитория уже исчисляется миллионами зрителей. Обучая — продавай Маркетологи используют тягу к знаниям в коммерческих целях Организовав для покупателей курсы обучения чему-нибудь полезному, можно решить сразу несколько задач: повысить известность бренда, лояльность потребителей и увеличить продажи. Поэтому сеть Mothercare и компания “Невская косметика” учат будущих родителей обращаться с младенцами, дистрибутор виски Famous Grouse — правильно употреблять напиток, а компания “Талосто” показывает школьницам, как печь пироги. Виртуальная Lada Отечественные автоконцерны рекламируются в играх Российские автопроизводители пытаются улучшить имидж и завоевать симпатии покупателей с помощью компьютерных игр. Весной испытать свои модели в виртуальном пространстве предложил "АвтоВАЗ", а в конце этого года выйдет симулятор гонок на автомобилях "УАЗ". Александр Соколоверов, руководитель департамента маркетинга ТД «Роллтон» «Лидером рынка становится совсем не тот, кто умнее» За десять лет пришедшая в Россию из Азии лапша быстрого приготовления стала национальным продуктом. Как возникают новые товарные категории и целые новые рынки, рассказал руководитель департамента маркетинга ТД «Роллтон» Александр Соколоверов. Вы что, сбрэндили? В стране началась лихорадка по смене имиджа компаний ради привлечения новых клиентов До конца 2006 года еще несколько месяцев, но его уже сегодня можно по праву назвать годом ребрэндинга. Компании, как сговорившись, наперегонки стремятся поменять название, фирменные цвета и логотипы, надеясь на новую жизнь или попросту отдавая дань моде. Процесс уже коснулся не только финансовой, но и политической сферы. Имидж партии сменили СПС и «Единая Россия», а президент Чечни Алу Алханов предложил на этой неделе переименовать республику в Нохчийн. CREATIVE / КРЕАТИВ McCann-Erickson продвигает общение с драйвом от «Мегафон» 15 августа стартовала новая имиджевая кампания, разработанная агентством McCann-Erickson для компании ОАО «МегаФон». Как сообщили в агентстве, новый имиджевый ТВ ролик в буквальном смысле слова «озвучивает» идею новых форм общения и энергии взаимодействия между людьми — «МегаФон», самый динамично развивающийся оператор мобильной связи России, заряжает телезрителей своим драйвом! CP+B: Убей его, если сможешь Американское агентство Crispin Porter & Bogusky рекламирует автомобиль Volkswagen Jetta, демонстрируя реальную аварию. Кампания идет под слоганом Safe Happens — с намеком на англоязычный фразеологизм Shit Happens («Неприятности случаются»). Герои видеоролика, разошедшегося по. интернету, остаются живы благодаря подушке безопасности, но съемки весьма натуралистичны — их ведут прямо из автомобиля. Необычайно страстные насекомые в новом ролике Peugeot 207 Французская компания BUF занимается визуальными эффектами. Ребята работают весьма изобретательно и плодотворно — именно в BUF, к примеру, придумали технологию съемки пули в полете, сделавшую незабываемыми перестрелки в «Матрице», а их рекламными роликами пестрит эфир большинства европейских телеканалов. M&C Saatchi: Дайте же сесть, чтобы насладиться Kronenbourg 1664! Британская пивоваренная компания Scottish & Newcastle выпустила новую рекламную кампанию для пива Kronenbourg 1664 в надежде дистанцироваться от имиджа, связанного с ночными кутежами, сообщает MediaGuardian.co.uk. Новая кампания выдвигает на первый план особые вкусовые свойства пива и ориентирована на тех, кто становится слишком взрослым, чтобы пить всю ночь напролет. Большие оранжевые ножницы стали героями новой рекламной кампании банка Discover Недавно The Martin Agency, принадлежащее рекламно-коммуникационному холдингу Interpublic Group, выпустило свою первую рекламную кампанию для кредитных карт Discover Financial Services под новым слоганом "What if?" (~"Что если?"), сообщает Adweek.com. Основная цель рекламной кампании - показать, что пластиковые кредитные карты Discover существенно удобнее и лишены недостатков карт его конкурентов. W+K разработало ролик «Роботы» для Nike В своей новой кампании Nike и одно из самых титулованных агентств мира W+K погрузились в спокойное, бездеятельное созерцание той вселенной, которое ожидает тех, кто хочет выйти за рамки своих ограничений. В гениальном ролике «Роботы», который получил статус «Выбор недели» от уважаемого в США издания AdCritic.com, девушка в процессе бега встречает на своем пути совершенно невероятную мастерскую роботов, под предводительством юного гения. Leo Burnett Chicago показал драматичную жизнь обитателей McDonald’s McDonald’ s запустил в США новую рекламную кампанию. Обозреватель AdAge Тереза Лецци говорит, что возможно она позволит замолить все грехи, сотворенные гигантом фаст-фуда до этого под флагом " I' m Lovin' It"" Главными героями новой серии роликов стала продукция Мака: сэндвичи, картошка-фри, булочки и котлеты, чиккен-мак-нагг eтс и т. д. Это настоящие мини-драмы из закулисной жизни McDonald’ s: семья картошки-фри разлучена по разным упаковкам, среди чиккен-мак-наггетс объявился бунтарь, призывающий к побегу, кунжутное семечко потерялось, а булочка хвастается перед котлетой, что у нее больше перспектив. МТС представляет обновленный логотип и слоган в новом ролике Крупнейший оператор сотовой связи в России и странах СНГ ОАО «Мобильные ТелеСистемы» (МТС) дает старт новой рекламной кампании, разработанной агентством Baumann Ber Rivnay Saatchi & Saatchi (Израиль). Новый ролик, длительностью 40 секунд, начал транслироваться на федеральных (ОРТ, РТР, НТВ и т. п.) и кабельных каналах (REN TV, СТС и т. п.) с 5 сентября. В рекламном ролике МТС предстает в совершенно новом обличии, представляя новую концепцию «О ком ты думаешь сейчас?». В России началась трансляция нового ролика с трансформером Citroen C4 Спустя два с половиной месяца после глобальной премьеры новой рекламной кампании трансформера Citroen кампания с полюбившимся многим зрителям героем дошла до России. Как стало известно, с 1 сентября в российский эфир вышел рекламный ролик Ice-Skater для Citroen C4, разработанный лондонским отделением Euro RSCG. Новую рекламу Sunsilk поймут только 25-летние девушки Шампунь Sunsilk (бренд Uniliever) стартует грандиозную рекламную кампанию в США с годовым бюджетом в $200 миллионов. Похоже, на этот раз производитель решил достать своих потенциальных покупателей везде, где только можно. ПРЕССА Женский ответ шовинизму на дорогах. Выходит в свет журнал “Женщина за рулем”. Вождение автомобиля давно перестало быть исключительно мужской сферой. Каждым четвертым автомобилем на дорогах Москвы (и каждым пятым – в России) управляет женщина. По данным статистики, 1,86 млн. женщин водят автомобиль и еще 1,55 млн. планируют сеть за руль. За последние полтора года количество женщин за рулем увеличилось в полтора раза! "Система Масс Медиа" продала газету "Метро" "Система Масс Медиа" продала принадлежащие ей 59,4 процента акций ОАО "Газета 'Метро'" группе частных инвесторов. Эту информацию подтвердили в пресс-службе АФК "Система", однако отказались назвать состав группы инвесторов и сумму сделки. В компании лишь отметили, что сделка состоялась уже месяц назад. Участники рынка предполагают, что частные инвесторы, купившие контрольный пакет газеты, близки к руководству ГУП "Метрополитен". Оставшиеся 40,6 процента акций газеты принадлежат миноритарным акционерам, напоминает издание. Самые крупные из них – ГУП "Метрополитен" и правительство Москвы, которым принадлежит по 9,5 процента акций. "Звездная" болезнь издательских домов. ИД SPN Publishing с сентября начинает издавать журнал о celebrities Как стало известно, издательский дом SPN Publishing с сентября начинает издавать журнал о celebrities, на 90% состоящий из съемок папарацци. Кроме того, о планах запуска журнала о "звездах" в конце мая заявляла генеральный директор ИД Axel Springer Russia (ASR) Регина фон Флемминг. О том, что ИД SPN Publishing с сентября начинает издавать в России журнал "Мы", российскую версию американского Us Weekly, рассказала менеджер ИД Евгения Фарниева. Московские известия. Бывший главный редактор «Известий» Владимир Бородин переходит в «Московские новости» Владимир Бородин в «Московских новостях» будет отвечать за переделку издания в популярный еженедельник, главное в котором - сочетание бизнеса и развлечений. Вместе с ним в МН могут уйти дизайнеры из «Известий». Аркадий Гайдамак всерьез занялся бизнесом в России. Центром медиахолдинга Гайдамака станут «Московские новости», а радиостанция «Арсенал» будет обеспечивать проекту поддержку. «Идея переделки МН грамотная, но затратная», - отмечают эксперты. Аркадий Гайдамак решил изменить формат еженедельника «Московские новости». Объем газеты увеличится до "Made in Nissan" - первый корпоративный журнал Nissan в Украине Компания "Ниссан Мотор Украина" выпустило в свет украинский корпоративный журнал "Made in Nissan". Основные цели создания данного журнала - поддержание и развитие имиджа марки и компании в Украине, а также укрепление позиций бренда Nissan в Украине. На страницах "Made in Nissan" мы будем знакомить своих читателей, существующих и потенциальных клиентов с новостями и достижениями компании, ее историей и философией, с полезной информацией об автомобилях Nissan, а также с их владельцами и сотрудниками компании. Спортивная одежда в печати. Журнал Sportswear International ожидается в Москве Sportswear International – известный, уважаемый журнальный брэнд, основанный в 1975 году. Политика журнала направлена на освещение прежде всего марок, занимающихся производством спортивной, джинсовой, современной одежды и обуви. Издание также поддерживает молодых дизайнеров, производителей текстильной продукции, владельцев бутиков и устроителей выставок. "Мой район" станет московским. У московских районных газет осенью появится новый конкурент С сентября в Москве начинает выходить петербургская газета "Мой район", принадлежащая норвежскому медиахолдингу Schibsted. В Москве компания планирует издавать 20 газет в 30 спальных районах. Издатели отмечают, что рынок районных газет в Москве еще не заполнен, однако рекламодатели не спешат размещаться в новом издании. Эксперты: Рынок бесплатных газет ждут перемены Рынок бесплатных изданий в России развивается довольно динамично, как и другие сегменты печатных СМИ. Своим рождением бесплатные газеты обязаны предвыборным кампаниям, во время которых появились целые издательские холдинги, специализировавшиеся на вышеназванной продукции. Вслед за кандидатами во власть огромный потенциал в бесплатных газетах увидели рекламодатели. В некоторых районах бесплатные рекламные газеты конкурировали с телевидением по охвату аудитории и были доступными по цене на рекламу. “Экстра М” продан Издателя бесплатных газет купил “Промсвязькапитал” Выставленный в январе этого года на продажу издатель газет бесплатных объявлений “Экстра М” нашел своего покупателя. 75% минус 1 акция издательского дома выкупила компания “Промсвязькапитал”, управляющая небанковскими активами братьев Ананьевых. «Ведомости» меняют окраску и формат. Для того чтобы выйти в «цвете», газете придется сменить типографию Как стало известно, ежедневная газета «Ведомости» намерена стать цветным изданием с меньшим, чем сейчас, размером страниц. Мощности типографий, в которых она сейчас печатается, этого не позволяют. Как утверждают полиграфисты, переговоры о смене типографии и переходе на полноцветную печать ведет также руководство газеты «Коммерсантъ». Издания уходят в «цвет» в угоду рекламодателям, которые предпочитают видеть на страницах ежедневных газет свои полноцветные модули. «БОЛЬШИХ ГОРОДОВ» В РОССИИ СТАНОВИТСЯ БОЛЬШЕ 13 сентября 2006 года журнал «Большой город», продолжая начатую в апреле 2006 года стратегию региональной экспансии, добавляет к списку «больших городов» России еще 3 города-миллионника. Журнал уже выходит в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске, Нижнем Новгороде и Краснодаре, а с сентября читателями «Большого города» становятся также жители Ростова-на-Дону, Самары и Казани. Формат издания сохраняется во всех региональных выпусках. Материалы готовятся частично редакцией в Москве, частично местными журналистами. Таким образом, «Большой город» сочетает в себе качество федерального издания и близость к читателю локальной прессы. ОАО «Ньюс медиа» выделило $4 млн на рекламную кампанию газеты «Твой День» Москва, 5 сентября - ОАО «Ньюс медиа» запустило рекламную кампанию своей новой газеты «Твой День». Кампания стартовала одновременно с выходом первого номера газеты – 1-го сентября. Общий бюджет кампании составляет около $4 млн до конца 2006 года. Разработку креатива и размещение рекламы в СМИ взяло на себя рекламное агентство DEEP Communication Group. ИД Axel Springer Russia начал масштабную рекламную кампанию журнала ComputerBild Издательский дом Axel Springer Russia инициировал осеннюю рекламную кампанию журнала ComputerBild, которая стартовала 1 сентября и продлится до середины декабря 2006 года. Кампания направлена на поддержание высокого уровня узнаваемости бренда ComputerBild, а также на увеличение аудитории издания. Бюджет кампании - $1 млн, сообщили Admarket.ru в пресс-службе ИД. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА "Постер" размещает пиво на крышах страны Группа компаний «Постер» размещает на крышах крупных российских городов брэнды пивняков. В августе дочернее предприятие «Постера» - компания «Неон» смонтировала две крышные установки «Арсенального» - в Липецке и Саратове, а также крышную установку для «Балтики» в Омске. On-line сервис от РА «Старый город»: московские биллборды в режиме реального времени Одним из показателей цивилизованности рынка является решение проблем, связанных с жесткой, деструктивной конкуренцией и устранение причин подобного рода «перегибов». Такая работа успешно проводится в одном из сегментов рекламного бизнеса – рынке столичных биллбордов. Социальная реклама в московском метро Новую серию социальных плакатов разместила в Московском метрополитене компания "Олимп". Среди работ, созданных по заказу оператора рынка рекламы в "подземном городе", - плакат, ставший лауреатом ежегодного Московского фестиваля социальной рекламы, а также постер, отмеченный организаторами конкурса. В нашей стране сейчас не так много фирм, которые регулярно участвуют в производстве социальной рекламы. Однако рекламисты, работающие в столичном метро, уже на протяжении многих лет разрабатывают, за собственный счет производят и размещают там визуальные материалы, посвященные социальным проблемам. Самый большой брандмауэр в Санкт-Петербурге Завершена работа над новым крупным проектом в сфере наружной рекламы: изготовление самого большого в Петербурге брандмауэра для компании "Хорс", работающей в сфере строительства и производства резинотехнических изделий. Рекламная конструкция смонтирована на фасаде производственно - технического центра "Технопром". Площадь панно составляет 2000 кв. м.: в ширину 50 метров, в длину 40метров. На него невозможно не обратить внимания, на сегодняшний день это самое большое панно в Санкт-Петербурге. Новые правила парализовали индустрию наружной рекламы Петербурга Изменение правил игры на несколько месяцев заморозило индустрию наружной рекламы. С середины июня невозможно получить разрешение на установку в городе новых рекламоносителей. Больше всего от этих проблем пострадали небольшие операторы и рекламодатели. Новая версия закона «О рекламе» вступила в силу 1 июля 2006 г. Наряду с ограничением рекламы азартных игр и казино, ужесточением требований к рекламе алкоголя, табака и пива, запретом распространения рекламы с помощью «мобильных биллбордов», зонтичных брендов она меняет порядок выдачи разрешений на установку рекламоносителей. Нижегородцев проинформируют В городе объявлен конкурс на размещение информационно-рекламных дорожных указателей Один из трех крупнейших российских операторов наружной рекламы — компания “Вестдиа медиа”, создавшая “дочку” в Нижнем в начале 2006 г., наконец приступает к активным действиям. Компания участвует в городском тендере на размещение придорожных рекламных указателей. Ее соперник — нижегородский партнер компании News Outdoor. По словам юриста компании “Вестдиа медиа” Геннадия Полякова, с этого года “Вестдиа медиа” начала установку указателей в городах Московской области. В Нижнем компания тоже решила побороться за этот рынок. CityVision установила в Самаре два наружных видеомонитора Группа компаний CityVision расширила свою самарскую сеть до трех рекламноносителей, установив еще два наружных видеомонитора. Первый монитор компании появился в городе в 2004 году на пересечении Московского шоссе и ул. Советской Армии. Новые мониторы функционируют с 28 августа, они установлены возле культурно-развлекательного центра «Звезда» и торгового центра SkyCiti. Единая СУБД магистральных щитов 3х6 в Москве и Подмосковье FREEBOARDS.RU: первые результаты. С момента завершения всех этапов предварительного тестирования и выхода на проектный режим работы ресурса FREEBOARDS.RU, благодаря этому on-line сервису за прошедшую неделю (28.08. – 01.09. 2006) была размещена реклама 12 компаний на 27 билбордах 3х6. Одним из клиентов, воспользовавшихся услугой FREEBOARDS.RU, стал ОАО КБ «Фундамент-банк», имиджевая реклама которого приурочена к 15-летию организации. Конкурент News Outdoor В Россию идет JCDecaux Крупнейший оператор наружной рекламы в Европе JCDecaux выходит на российский рынок. Компания создает совместное предприятие с российской BigBoard. СП вряд ли удастся занять заметное место на рынке наружки, уверены конкуренты. Рекламистов заманивают на хлебное место Мэрия объявила конкурс концепций размещения «наружки» в центральном планировочном районе Администрация Перми объявила конкурс на разработку плана размещения наружной рекламы в центральном планировочном районе (ЦПР) Перми. В объявлении говорится, что заявки принимаются до 21 сентября, а уже к 12 октября 2006 года работы должны быть выполнены. Опрошенные участники рынка не собираются принимать участие в этом конкурсе, указывая на то, что разработать концепцию за этот срок нереально. "Агентство Рекламных Технологий" придумало новый рекламный транспорт Компания «Ателье Рекламных Технологий» выводит на рынок новый вид наружной рекламы - арт-мобили. Арт-мобили отличаются от запрещенных согласно новому закону «О рекламе» бренд-мобилей по многим показателям. Во-первых, арт-мобили, имеют три, а не две, рекламные плоскости - два боковых борта и один задний. Также они оснащены подсветкой изнутри, что, по словам разработчиков, в тёмное время суток смотрится значительно эффектнее, чем внешняя подсветка брэнд-мобилей. На арт-мобилях установлены динамические дисплеи, что позволяет размещать на одной стороне до двенадцати сменяющихся плакатов. New Outdoor Russia и Blick Communications зажгли земной шар для журнала «Вокруг света» Дивизион крупных форматов компании News Outdoor Russia завершил проект по изготовлению и монтажу неоновой крышной конструкции для журнала «Вокруг Света» на Кутузовском проспекте. Дизайн-проект конструкции разработан заказчиком — компанией Blick Communications. Как сообщили в компании, на крыше воплощен точный фирменный знак журнала «Вокруг Света». Сама конструкция состоит из полого земного шара в центре композиции и двух логотипов по бокам, что позволило увеличить угол обзора установки. ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА На Первом канале появился новый рекламный носитель - телетекст Телетекст является одним из самых современных и доступных средств массовой информации. В эфире Первого канала телетекст представляет собой ежедневный телевизионный журнал объемом около 800 страниц. Генеральным агентом и информационным наполнителем телетекста является медиагруппа "ТМК". Подорожание телерекламы спряталось за НДС. «ВИ» опубликовала новый прайс-лист Законодательные ограничения объема телерекламы привели к тому, что расценки на нее у ведущих российских телеканалов в 2007 году вырастут на треть. Как стало известно, крупнейший продавец рекламного эфира группа «Видео Интернешнл» (ВИ) разослала в рекламные агентства прайс-лист на 2007 год. По оценкам экспертов, в нем заложено более чем 30-процентное увеличение цены рекламного эфира, при этом прайм-тайм дорожает на 80—110%. Рекламодатели недовольны столь резким ростом стоимости телерекламы, однако согласны платить больше: свои рекламные расходы готовы увеличивать даже небольшие производители. Рост цен на телерекламу в 2007 году В Петербурге готовится к запуску рекламный телеканал В Петербурге готовится к запуску рекламный телеканал. Его созданием занимаются телекомпания «ТКТ-Медиа» и издательский дом «Шанс». В компании «ТКТ-Медиа» подтвердили тот факт, что переговоры о запуске рекламного телеканала ведутся. Генеральный директор «ТКТ-Медиа» Сергей Николаев рассказал CNews, что называться телеканал будет «Твой ТВ Шанс». «Наполнение канала — видео-сюжеты, частные объявления, тематические и аналитические программы, бегущие строчки, интерактивные SMS-голосования, в общем, канал актуальной информации для потребителей, — говорит г-н Николаев. — Канал рассчитан на самую разнообразную аудиторию, но, в основном, на взрослую и активную. Телеканалу A-ONE ровно год! Первый Альтернативный Музыкальный телеканал отмечает свой день рождения с аудиторией свыше 29 млн.зрителей. Год назад, 1 августа в 6:00 мск. со спутника Eutelsat W4 вышел в эфир Первый Альтернативный Музыкальный телеканал A-ONE, который с первого дня своего существования, заявлял себя как самый нестандартный, уникальный, неординарный музыкальный проект. Отличное знание целевой аудитории и эксклюзивный музыкальный контент, основанный на вкусах, интересах и потребностях зрителя – вот залог успеха Первого Альтернативного телеканала. Саратовцев накрывают “Волжской волной” В регионе начал вещание новый телеканал В Саратовской области заработал новый телеканал — “Волжская волна”. Запустившая его компания “Медиа-Холдинг” первая в регионе будет работать без московских сетевых партнеров, закупая программы у “Национального телевизионного синдиката”. Эксперты считают, что перспективы проекта спорные: саратовский телевизионный рынок уже достаточно насыщен и выход на него без крупного сетевого партнера может обойтись слишком дорого. Телеканал ТВ3 запускает крайне необычную для России рекламную кампанию сериала "Семья Сопрано" Необычность запущенной телеканалом ТВ3 кампании заключается в самой идее, взятой "напрокат" у американского агентства BBDO NY. Летом прошлого года по улицам Нью-Йорка курсировало такси, из заднего багажника которого торчала рука "трупа", одетого в дорогой серого цвета пиджак. На мизинец торчавшей руки был надет перстень. Именно таким образом телеканал HBO проводил кампанию в поддержку популярного в Америке сериала The Sopranos. Реклама на Первом канале останется, но будет менее раздражающей Сокращения количества рекламы на Первом канале не будет. Об этом в эфире "Радио 1 Культура" в передаче "Полночь с Росбалтом" заявил директор общественных связей Первого канала Игорь Буренков. По его словам, существует рекламное законодательство, которое Первый канал выполняет. Мы сами существенно менять ничего не можем. DISCOVERY NETWORKS EUROPE И PHILIPS БУДУТ СОВМЕСТНО ПРОДВИГАТЬ ТЕЛЕВИДЕНИЕ ВЫСОКОГО РАЗРЕШЕНИЯ (HD) Лидеры отрасли объединяют усилия для проведения комплексной эфирной и вне-эфирной кампании Discovery Networks Europe, подразделение международной вещательной компании Discovery Communications, и компания Philips заключили партнерское соглашение с целью совместного продвижения телевидения высокого разрешения (HD) среди зрителей Европы. В октябре два всемирно известных бренда начинают широкомасштабную эфирную, вне-эфирную и Интернет кампанию при участии Carat по поддержке запуска нового цикла передач «Атлас Discovery» в формате HD и нового семейства HD-телевизоров Philips FlatTV с технологией Ambilight. РЕКЛАМА В INTERNET E-generator.ru представил новый инструмент брендинга в Рунете Интерактивное творческое агентство E-generator.ru (принадлежит инвестиционному холдингу «ФИНАМ») представило свой новый проект – промо-блог Matroskin.su, созданный по заказу компании «АЛЬТЕРвест». Это первый инструмент брендинга в Рунете, организованный в виде блога. Ведущими блога являются жители села Простоквашино. Свои записи на страницах ресурса оставляют Шарик, дядя Федор, почтальон Печкин, кот Матроскин и другие персонажи, так или иначе связанные с мороженым «Простоквашино», выпускаемым компанией «АЛЬТЕРвест». Каждый автор Matroskin.su имеет свой круг интересов, собственное видение мира, уникальные стилистически-речевые особенности. Тексты и графические материалы для первого российского промо-блога создает сообщество авторов E-generator.ru. "Корбина Телеком" предложила инновационную рекламу в интернете Продолжая активно развивать направление "видео по запросу", Корбина Телеком врывается на рынок рекламы. В "Клубе на Брестской" прошла презентация очередного проекта компании "Новое кино в интернете". В действительности, презентация стала объявлением компании о выходе на рынок рекламы с инновационным предложением. "Новое кино в интернете" - это первый случай в России, когда снятые профессионалами короткометражные фильмы, мини-сериалы и зарисовки были созданы специально для трансляции в интернете. Вложения "Корбины Телеком" в создание собственного высококачественного видео-контента подтверждают серьезность ее намерений в освоении видео по запросу. Впрочем, "Корбина Телеком" не скрывает причины своего стремления развивать это направление. Компания собирается зарабатывать немалые деньги на размещении рекламы в тематических контент-каналах. Контекстные автоматы. В Рунете скрещивают медийную рекламу с технологиями контекстной За недавнее время появилось сразу два сообщения о скрещении медийной рекламы с технологиями контекстной, сообщили об этом в «Бегуне» и «Баннербанке». При формальной схожести этих двух событий, по сути, они решают совсем разные задачи, в том числе в силу разной истории развития компаний. «Бегун» как система контекстной рекламы начинает создавать новую баннерную рекламную сеть с использованием технологий определения содержания страниц, выходя фактически на новый рынок. «Баннербанк» имеет определенное количество баннерообменных сетей, построенных на этой технологии, в которые входит множество разношерстных сайтов. Рекламодатели требуют от сайтов улучшить отчетность Группа ведущих американских рекламодателей потребовала от интернет-сайтов, где размещается их реклама, начать предоставлять более точные и заверенные независимыми аудиторами данные о реальной посещаемости к середине 2007 года. В противном случае они готовы отказаться от размещения онлайновой рекламы, сообщает AdAge.com. Среди недовольных нынешним положением дел в области интернет-рекламы такие компании как BMW, Colgate-Palmolive, Ford, Hewlett-Packard, ING, Kimberly-Clark, Pepsi и Visa. К 2008 году они будут готовы размещать рекламу только на тех сайтах, чьи методики измерения аудитории будут признаны «последовательными и надежными» независимыми аудиторами. Арсен Ревазов, IMHO VI: Впервые в истории Рунета спрос на рекламу превысил предложение В конце прошлого года размещение рекламы на двух крупнейших российских интернет-порталах — Yandex.ru и Mail.ru — оказалось в руках агентства IMHO VI, входящего в структуру «Видео интернешнл». Как признался в интервью Марине Носкович председатель правления IMHO VI Арсен Ревазов, у его агентства фактически нет конкурентов в Рунете, а главной задачей крупнейший медиаселлер в интернете считает привлечение в сеть крупных FМСG-рекламодателей. Купить конкурента Компании борются в Сети за чужие бренды Набрав в поисковом интернет-портале "Яndex" название агентства недвижимости "Миэль", одной из первых вы можете получить ссылку на ее конкурента - компанию "Инком". На запрос "Внешторгбанк" поисковик выдает ссылку на сайт "Абсолют банка" и туда же предлагает отправиться тем, кто ищет банк "Юниаструм". Покупка названий конкурирующих фирм и брендов на популярных интернет-порталах - один из эффективных приемов конкурентной борьбы. За границей возмущенные его применением конкуренты не раз доводили дело до суда. У нас такие процессы - дело скорого будущего, полагают юристы. Mail.ru и «Бегун» внедряют поведенческую рекламу Mail.ru и «Бегун» внедряют новый вид рекламы — поведенческий. Механизм поведенческого таргетинга позволяет показывать пользователям рекламные объявления, основываясь на их предыдущем поведении в интернете, сообщает Cnews.ru MSN тестирует собственную систему контекстной рекламы На рынке контекстной рекламы скоро появится третий крупный игрок. К Google AdSense и Yahoo Publisher Network собирается присоединиться компания Microsoft, которая начала открытое тестирование платформы ContentAds. Как сообщают западные блоггеры, компания Microsoft начала рассылать первые приглашения для тестирования платформы ContentAds, которая позволяет размещать контекстную рекламу на партнерских сайтах. О том, что Microsoft разрабатывает платформу ContentAds, стало известно в феврале 2006 г., когда на одной из технологических конференций об этом сообщили разработчики из подразделения MSN adCenter. При этом они сказали, что новая платформа будет выпущена еще до конца текущего года. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Телереклама клонится к закату Консалтинговая компания McKinsey выпустила исследование, основной тезис которого сводится к тому, что в 2010 году реклама на телевидении будет работать примерно в три раза менее эффективнее, чем в 1990-м году (выдержки из доклада публикует Advertising Age). Потери примерно в 15% эксперты McKinsey списывают на общий рост цен на размещение рекламы, 23% — на то, что к тому времени все больше и больше людей будут просто выключать телевизор на время рекламных пауз, 9% рекламодатели потеряют по своей собственной глупости или по глупости работающих с ними рекламных агентств, которые окажутся не способны заложить в ролик однозначный рекламный месседж. Но самые большие потери – порядка 37% эксперты McKinsey списывают на размытость самого рекламного сообщения в роликах. Universal McCann измерил отношение респондентов к разным видам интернет-рекламы В мире современных онлайновых медиа, где каждый волен выбирать источники информации себе по душе, у пользователей интернета развилась чувствительность к рекламе в сети до такой степени, что одна и та же рекламная технология, примененная по-разному, может вызывать крайнее раздражение или, наоборот, доверие пользователя к рекламе. Об этом свидетельствует исследование, проведенное рекламным агентством Universal McCann, сообщает Adweek.com. Большинство успешных российских брендов "родилось" случайно Исследование, проведенное компанией "Прорыв", показывает, что успешность брендов даже таких пионеров, лидеров в этой деятельности, как, например, компаний "Талосто", "АльтерВЕСТ", "Инмарко" связана скорее с нахождением хороших продуктовых или ценовых ниш, чем собственно с развитием их брендов. Как следует из нашего анализа, бренд "Слитки" компании "Талосто" своим успехом обязан, в первую очередь, нахождению нового на тот момент вкуса "вареной сгущенки". Компания "Талосто" открыла этот неизвестный ранее ни в одной стране мира вкус мороженого и "угадала" его огромную потенциальную популярность (вареная сгущенка активно используется в домашней выпечке, в кондитерской отрасли, но "Талосто" впервые использовала этот вкус в мороженом). Эксперты: Глянец - самый успешный рекламный носитель Глянец по-прежнему остается самым успешным рекламным носителем из всех печатных форматов. Объемы рекламы в таких журналах растут на 15-20% в год. В итоге сумма в 40-45 миллионов долларов позволяет безбедно существовать глянцу на рынке печатных СМИ. Тенденция роста глянцевых журналов характерна для всего мира, а в отдельных странах – Таиланде, Аргентине – журнальные рынки переживают стремительный подъем. Уверенно крепнет журнальный рынок Северной Америки. Российские геймеры предпочитают чипсы «Агентством « Enter Media » проведен анализ потребления снеков и сладостей среди пользователей компьютерных игр в возрасте 10 лет и старше, на основе данных исследования TGI - Russia (КОМКОН)». Первый вывод - геймеры предпочитают чипсы. Их выбирают 56,9% геймеров России и 56,7% геймеров Москвы. При этом у российских геймеров наиболее популярны чипсы Lay's (34,3%), а вот московские игроки определили им только третье место и 26,9% голосов, отдав максимум предпочтений (29,5%) марке Московский картофель. Второе место российские геймеры определили чипсам Lay's Max (23,4%), третье место, по мнению геймеров России, принадлежит чипсам Estrella (18,3%), которые геймеры Москвы поставили на второе место, уделив им 27,3% выборов. Цитаты по осени считают Портал PRonline (www.pronline.ru) представляет результаты очередного исследования «Рейтинг упоминаемости российских PR-агентств». Сегодня мы предлагаем вашему вниманию итоги мониторинга упоминаний российских PR-фирм маркетинговыми и общественно-политическими Интернет-ресурсами в августе 2006 года. Мониторинг для исследования проводится компанией WebScan Technologies по эксклюзивному заказу редакции PRonline. Для PR-компаний август традиционно период затишья – по крайней мере, в том, что касается медиа-активности. Это подтверждается и данными исследования: традиционные лидеры – Pro-Vision Communications и «Ньютон» - по-прежнему присутствуют в рейтинге на топ-позициях, однако доля их публикаций по сравнению с предыдущим месяцем значительно сократилась. “Русский стандарт” вместо Ситибанка Стал крупнейшим рекламодателем на финансовом рынке За полгода российские банки, страховые и инвестиционные компании потратили на рекламу $93 млн, подсчитало TNS Gallup. Банкиры и страховщики предпочитают наружную рекламу и телевидение, а инвесткомпаниям пока хватает только на рекламу в прессе. Крупнейшие “финансовые” рекламодатели 2005 г. — Ситибанк и “Росгосстрах” — резко сократили свои расходы, уступив первые строчки “Русскому стандарту” и “Ингосстраху”. TNS Gallup Media оценивает рекламу финансовых институтов на телевидении, радио, в прессе, в кино и наружную рекламу. Данные рассчитаны на основании расценок официальных прайс-листов носителей рекламы без учета скидок, надбавок и налогов. Теневая реклама набирает обороты Мировой рынок product placement – скрытой рекламы в художественных произведениях – демонстрирует впечатляющий рост. Согласно отчету, опубликованному исследовательской компанией PQ Media, в 2005 году объем мирового рынка product placement, не включая скрытую рекламу, размещенную по бартеру, вырос на 42,2% и составил $2,209 млрд. В России объем этого сегмента рекламной индустрии, по оценкам экспертов, не превысил и $10 млн. Однако участники рынка отмечают, что ежегодный рост спроса на product placement превышает 50%. В 2006 году, по прогнозам PQ Media, темпы роста рынка product placement замедлятся до 38,8% ($3,07 млрд), а в 2010-м его объем достигнет $7,5 млрд. С учетом же product placement, оплаченного по бартеру, оборот индустрии в 2005 году оценивается в $6 млрд, а прирост – в 27,9%. Initiative Worldwide: российский рекламный рынок не получил дивидендов от чемпионата мира по футболу-2006 Международное рекламное агентство Initiative Worldwide выпустило отчет, посвященный телесмотрению чемпионата мира по футболу-2006 в 54 странах. По данным агентства, мировая телеаудитория чемпионата по сравнению с 2002 годом выросла на 10%, каждый матч смотрело в среднем 93 млн человек. В расчете на это производители увеличили свои расходы на рекламу во время трансляций. Российский рекламный рынок не получил дивидендов от этого мероприятия, так как аудитория трансляций выросла незначительно. B2B-реклама: интернет растет, журналы стагнируют Рекламные доходы b2b-изданий (business publications) с июня 2005 по июнь 2006 года выросли всего на 1,01%. Зато сборы онлайновых b2b-проектов выросли на 20% — и они хорошо работают в комплексе с выставками. Такие данные обнародованы в очередном отчете Business Information Network, выпущенном ассоциацией American Business Media. Выдержки из него приводит BtoBOnline.com. Даже в интернете рост b2b ниже, чем для онлайновых медиа-проектов в целом: освоение интернета как инструмента бизнес-маркетинга отстает от потребительских применений. Тем не менее, этот процесс идет: и в этой области акценты переключаются с традиционных сред на интерактивные. В прошлом году россияне купили газет и журналов больше чем на 2 миллиарда долларов В сентябре 2006 г. агентство DISCOVERY Research Group завершило исследование рынка печатных СМИ в России. По имеющимся данным, в 2005 году было реализовано печатных изданий на сумму $ 2,18 млрд. Из них на долю изданий, распространяемых по подписке, пришлось $ 570 млн. В тоже время совокупный объем рынка распространения и рекламы в периодической печати достиг $ 3,57 млрд. Таким образом, за счет рекламных средств пресса получила $ 1,39 млрд. Потребители не доверяют информации, полученной на форумах Несмотря на то, что многие рекламодатели планируют размещать рекламу на блогах и форумах в интернете, только незначительное количество потребителей считают такую информацию достоверной. Об этом свидетельствуют результаты исследования, проведенного фирмой Jupiter Research, сообщает Brandweek.com. В ходе исследования, которое проводилось в апреле, Jupiter Research опросила 273 компании и 4 182 потребителя. Было выяснено, что 20% рекламодателей собираются использовать в будущем году вирусный маркетинг в интернете, в основном для целей брендинга. Nielsen Media Research: телереклама в магазинах существенно влияет на покупателей По данным последнего исследования Nielsen Media Research потребителям нравится смотреть во время покупки продуктов рекламное телевидение, которое часто влияет на их выбор, сообщает Adweek.com. В исследовании изучалось влияние новой магазинной телесети компании SignStorey, которую в настоящее время можно смотреть в 1 300 продуктовых магазинах в США. Агентство Symbol-Marketing провело исследование потребительского поведения мужчин среднего класса По оценкам специалистов агентства Symbol-Marketing, игроки динамично развивающихся российских рынков (одежды, обуви, косметики, парфюмерии, фитнес-услуг) делают ставку на «средний класс». При этом мужской сегмент этих рынков — один из наиболее перспективных и быстрорастущих — остается пока мало изученным. Нет точных данных о размерах рынка, не определены верные форматы торговли, мало изучен спрос и покупательские предпочтения потребителей. В связи с этим, агентством в августе 2006 года было проведено исследование «Потребительское поведение мужчин среднего класса на рынке товаров и услуг г. Москвы». PUBLIC RELATIONS Женская драка как тактика продвижения бренда Строители и прорабы - консервативные и "несговорчивые" покупатели. Стандартные методы воздействия (промо-акции, листовки, сувениры, пр.) для этой аудитории не подходят - строители покупают лишь тот продукт, который знают долгие годы. Чтобы заставить такого клиента перейти с одной марки на другую, нужны большие скидки. С этой проблемой производитель строительных смесей UNIS обратился в R&I GROUP - креативное агентство, которое имеет опыт решения нестандартных задач. В агентстве организовали серию "мозговых штурмов", в которых участвовали представители заказчика и "специальные гости": директор магазина стройматериалов, модный дизайнер-архитектор и даже продавцы-киргизы с подмосковного строительного рынка. Готовится промо акция "Выбираем профессию вместе с "Растишкой" Этой осенью компания "Данон" начинает новую промо акцию торговой марки "Растишка" - "Выбираем профессию". Акция призвана помочь детям познакомиться с разными профессиями и, возможно, даже решить, кем они станут в будущем. В сентябре и октябре на упаковках "Растишки" будут размещены специальные наклейки с изображением динозаврика Дино в разных профессиях. Всего можно собрать 20 наклеек и вклеить их на страницы книжки-комикса. Каждый желающий сможет получить книжку-комикс о приключениях динозаврика Дино и его друзей в городе профессий за покупку "Растишки". На страницах книжки малыши смогут вместе с Дино отправиться в Город профессий, чтобы узнать о полезных и интересных специальностях: с чего начинается строительство дома, как сложно быть пожарным, как важно учить детей. Российские девушки заняли третье место в финале Европейского Чемпионата o.b. В голландском городе Схевенинген - фешенебельном курорте и излюбленном месте поклонников активных видов спорта - прошел финал Европейского Чемпионата o.b. по пляжному волейболу среди девушек "Покажи себя в ударе!" На родине Ван Гога побывали три российские команды пляжных волейболисток, выигравшие в отборочных турах Чемпионата o.b.® в Москве, Анапе и Петербурге. В них могли принять участие и любительницы - у всех девушек, готовых принять вызов, был шанс проявить себя и достичь успеха в любимом виде спорта. В Схевенингене девушки играли против своих ровесниц из Испании и Голландии. "Техносила" начала акцию "Не проспи новинку" Акция посвящена выводу на российский рынок новинки - двухъядерного ноутбука RoverBook Explorer W510WH. Благодаря акции, "Техносила" надеется увеличить продажи товара категории "компьютерная техника" на 28%. Основная аудитория, на которую нацелены авторы проекта, студенты и учащиеся. Об этом говорят и сроки проведения акции - с 1 по 10 сентября. "Особенность заключается в том, что в качестве способа донесения информации было задействовано одно-единственное рекламное средство: футболки с напечатанной на них рекламной информацией о ноутбуке, - рассказали в компании. - Зато эти футболки на время акции носили сотни студентов в учебных заведениях всех городов присутствия "Техносилы". Барный чемпионат в T.G.I. Friday's 30 августа ресторане T.G.I. Friday's на при поддержке бренда Bacardi состоялся ежегодный барный чемпионат за звание лучшего бармена ресторанов T.G.I.Friday's в Москве. Чемпионат-2006 длился 2 дня. В первый день бармены-виртуозы соревновались друг с другом в знании теории, также состоялся отборочный тур. Из семи участников, представляющих 7 ресторанов Friday's, жюри выбрало только четырех участников. Гости ресторана стали свидетелями шоу-программы, подготовленной финалистами, и выступления приглашенного Bacardi двукратного чемпиона мира по флейрингу Александра Родомана. Победитлем Чемпионата стал бармен Григорий Красовский, который теперь отправится на чемпионат T.G.I. Friday's в Афины. 2 место занял Иван Пришвин, 3 и 4 - Леонид Литвин и Юрий Короид соответственно. ВЫСТАВКИ, СЕМИНАРЫ, КОНФЕРЕНЦИИ Агентство Enter Media в рамках выставки Игромир проводит голосование «Лучшая реклама в играх» Первое и единственное в России специализированное агентство по размещению рекламы в играх Enter Media объявляет о подготовке народной премии лучшей рекламы в играх «Russian Enter Media Awards». Первое и единственное в России специализированное агентство по размещению рекламы в играх Enter Media объявляет о подготовке народной премии лучшей рекламы в играх «Russian Enter Media Awards». В голосовании смогут принять участие до 30000 посетителей выставки «Игромир», которая пройдет с 4 по 5 ноября на ВВЦ. Премия лучшей рекламы в играх «Russian Enter Media Awards» позволит выявить наиболее удачные отечественные проекты размещения рекламы в играх с точки зрения самой целевой аудитории. Выставка креатива на 16-м Московском международном фестивале рекламы 9 ноября в Москве, в Центре международной торговли состоится открытие Выставки рекламного креатива, которая проводится в рамках 16-го Московского Международного Фестиваля Рекламы. По замыслу организаторов, этот новый для фестиваля жанр позволит продемонстрировать самые интересные, смелые, креативные решения, показать направления развития российской рекламной индустрии в ближайшие годы. Откроет выставку президент ММФР Игорь Янковский. Известнейшие автодизайнеры мира провели в Москве "Дизайнерскую ночь" 30 августа состоялся финал Конкурса молодых дизайнеров "Российский гоночный автомобиль "Формула GT", организаторами которого явились профессиональный портал по промышленному дизайну Designet.ru и ООО "Тойота Мотор". В рамках Designer's Night Party прошла церемония награждения победителей. Жюри конкурса определило лучший дизайнерский проект, автор которого стал обладателем главного приза Конкурса - правом на бесплатное обучение в Istituto Europeo di Design (Италия, Турин) по специальности "Transportation - Car Design". Победительницей стала 23-летняя студентка Уральской Архитектурно-художественной академии (г. Екатеринбург) Оксана Семенихина Яблочный день в Портороже 4 октября состоится презентация ММФР на международном фестивале рекламы Golden Drum. 4 октября в рамках проведения фестиваля Golden Drum ("Золотой барабан"), в Портороже (Словения) пройдет презентация Московского Международного Фестиваля Рекламы. Рассказывать о мировом яблочном движении участникам Golden Drum будет генеральный директор ММФР Елена Нарышкина. В Москве пройдет конференция "Спортивный маркетинг: победа через участие" 10 октября в Москве, в гостинице "Марриотт Роял Аврора", Ассоциация менеджеров России проведет конференцию "Спортивный маркетинг: победа через участие". Ее цель - проанализировать международный опыт спортивного маркетинга, обсудить современное состояние и потенциал развития рынка спортивного спонсорства и рекламы в России, а также рассмотреть успешные примеры в этой сфере и методику оценки эффективности такого рода проектов. На конференции предполагается обсудить такие темы, как: "Зарубежный опыт спортивного маркетинга", "Реализация спонсорских прав", "Продажа телевизионных прав в Европе", "Развитие и особенности спортивного маркетинга в России", "Законодательное регулирование рынка спортивного спонсорства и рекламы", "Оценка и измерение эффективности спортивного спонсорства" и др. BTL - РЕКЛАМА В МЕСТАХ ПРОДАЖ Коммуникационное агентство "Barkstel" подвело итоги BTL-кампании по запуску нового моторного масла Castrol Edge (BP) Завершилась BTL-кампания по запуску нового моторного масла Castrol Edge для спортивных двигателей, разработанная и реализованная Коммуникационным агентством "Barkstel". Механика кампании предусматривала промоушн и мерчендайзинг масла Castrol Edge в 20 автосалонах крупных автомобильных дилеров и 85 точках продаж автозапчастей и моторных масел Самары и Тольятти, а также промоактивность на улицах, проведение розыгрыша билетов на премьеру фильма "Тройной форсаж: Токийский дрифт" и организацию интерактивного эвента по случаю выхода культовой картины в российский прокат. "Рольф". 15-тилетие на 11-ти площадках Event-агентство "Joy Day" и "Агентство Технических Проектов rba" объединили свои усилия для проведения мероприятия "15-тилетие компании "Рольф". Праздник проходил одновременно на одиннадцати площадках: их роль выполняли шоу-румы и цеха автосалонов, а также холл бизнес-центра "Легион-1" и Атриум Международного Университета. На каждой из площадок присутствовало в среднем 450 человек сотрудников компании - от технического персонала до топ-менеджеров. Целью мероприятия было демократично, без особого пафоса и гламура, в своем узком кругу, отметить юбилей компании. РА «ГОЛЛИВУД» для «Томь-Экстра» Закон о рекламе оставляет для производителей крепких алкогольных напитков крайне мало каналов для рекламы своей продукции. Одним из оптимальных средств продвижения алкогольных брендов остается BTL-мероприятия. ООО «Томь-Экстра» берет начало в 1993 году, компания занимается производством водки, слабоалкогольной продукции и натуральных настоек. Бренд «Мисс Томичка» - завоевала почетный диплом за высокое качество на выставке «Продэкспо-2006». Как известно, уважающий себя бренд должен иметь свою легенду. Вот как рассказывают о происхождении названия водки «Мисс Томичка». РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА Разменная газета Недавно глава "Газпроминвестхолдинга" и "Металлоинвеста" Алишер Усманов приобрел издательский дом "Коммерсантъ". Не исключено, что с помощью этого медиаактива бизнесмен рассчитывает расширить свои металлургические владения. С тех пор как по отечественному медиарынку поползли слухи о предстоящей продаже ИД "Коммерсантъ" (а впервые подобная информация появилась полгода назад), наиболее вероятным претендентом на этот актив Бориса Березовского и Бадри Патаркацишвили считался "Газпром". Из того, что Усманов, чье имя в списке возможных покупателей "Коммерсанта" ранее не фигурировало, активно сотрудничает с газовым концерном, многие наблюдатели сделали вывод о том, что миллиардер выступает в роли посредника. Тем более что в качестве главы "Газпроминвестхолдинга" он уже не раз помогал "Газпрому" в организации разного рода слияний и поглощений. “Рен ТВ” покупает регионы Вместе с телерадиокомпанией “Петербург” Как стало известно, телерадиокомпания “Петербург” вскоре может перейти под контроль конкурента. Сейчас она размещает новые акции почти на $95 млн, и приобрести их может телекомпания “Рен ТВ”, став крупнейшим акционером ТРК “Петербург”. Привлекательность этой компании заметно выросла благодаря лицензии на вещание в 41 регионе, получить которую хотела и “Рен ТВ”. Обе компании сейчас готовятся к переменам: с октября ТРК “Петербург” начинает вещание в новых регионах, а “Рен ТВ” — под обновленным русифицированным брендом. Возможно, эти события не случайно совпали по времени. Недавно Федеральная служба по финансовым рынкам сообщила о регистрации допэмиссии акций ОАО “Телерадиокомпания “Петербург”, размещаемых по закрытой подписке. Как следует из сообщения, будет размещено 6 445 555 обыкновенных акций номинальной стоимостью 391,5 руб., а общий объем эмиссии составит 2 523 666 822 руб. (около $95 млн). News Outdoor влезает в рекордные долги. Компания займет $300 млн Как стало известно, компания News Outdoor Group (NOG), крупнейший игрок российской индустрии наружной рекламы, получает синдицированный кредит на сумму $300 млн, организатором которого стал Райффайзенбанк. Для рынка это новый рекорд по привлечению заемных средств. Предыдущий был установлен главным конкурентом News Outdoor — компанией Gallery Group, которая в мае этого года разместила на Люксембургской фондовой бирже еврооблигации на сумму $175 млн. Аналитики отмечают, что операторы наружной рекламы готовятся к масштабному переделу рынка, который может начаться уже этой осенью. Lifestyle для РБК Холдинг добавил к деловым СМИ журналы об интерьере и luxury Недавно холдинг РБК объявил о сделке по приобретению 60% акций холдинга EDI S PRESS Holding, контролирующего ИД "Салон-пресс", издающий журналы об интерьере, и ИД Luxury Media, издающий три lifestyle-журнала. Сумма сделки оценивается примерно в $30 млн. Издания EDI S PRESS станут первыми неделовыми СМИ в портфеле РБК. "Систему" представили к "Звезде" Компания получит блокирующий пакет армейского телеканала Министерство обороны нашло способ финансирования принадлежащей ему национальной телекомпанией (НТК) "Звезда". Как стало известно, владельцем блокирующего пакета акций телеканала станет АФК "Система". В числе акционеров "Звезды" уже есть структуры "Связьинвеста", и в ближайшее время к ним может присоединиться ряд крупнейших банков. Naspers ведет переговоры о покупке газет Южно-африканская компания Naspers ведет переговоры о покупке газет "Аргументы и факты", "Труд", типографий "Медиа Пресса" и "Экстра М", которые входят в группу “Промсвязькапитал”, управляющую небанковскими активами совладельцев Промсвязьбанка Алексея и Дмитрия Ананьевых. Как сообщает газета «Ведомости», Naspers готова купить блокирующий пакета акций компании, которая объединит “Аргументы и факты”, “Труд”, типографию и другие медиаактивы братьев и недавно купленный ими издательский дом “Экстра М Медиа”. Сумма сделки может составить $400-500 млн. КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ "Кампину" оштрафовали на 40 тысяч рублей за неправильную рекламу За несоблюдение закона "О рекламе" Федеральная антимонопольная служба России (ФАС) привлекла ООО "Кампина" к административной ответственности в виде штрафа в размере 400 МРОТ (40000 рублей) и потребовала устранить нарушения. Как пояснили в антимонопольной службе, решение было принято после рассмотрения дела об административном правонарушении, возбужденного в отношении "Кампины" по факту распространения телерекламы. Производство началось после обращения Общенациональной ассоциации генетической безопасности. Ростовское казино «Голден Слот» заплатит 100 тыс. рублей за размещение незаконной рекламы Управление Федеральной антимонопольной службы (ФАС) по Ростовской области оштрафовало на 100 тысяч рублей «Голден Слот», владеющее игорными заведениями в Батайске и Ростове. В нарушение фирме вменяется размещение на фасаде здания панно с изображением полуобнаженной женщины, что нарушает требования закона «О рекламе» о том, что «реклама основанных на риске игр, пари не должна использовать образы людей и животных», рассказали в УФАС. Штраф был вынесен заочно, поскольку нарушители не явились в управление антимонопольной службы. «Шуйскую водку» уличили в нарушении закона «О рекламе» Начальник отдела маркетинга ОАО «Шуйская водка» оштрафован на 20 тысяч рублей. Поводом к этим санкциям послужили факты распространения предприятием скрытой рекламы, которые выявило ивановское антимонопольное управление в феврале 2006 года. «Шуйская водка» разместила на торце здания по улице Калинина г. Иваново рекламный щит с текстом «Праздник русской души!» В частности, в тексте буква «Ш» была изображена в виде логотипа шуйского завода, что было признано скрытой рекламой алкогольного напитка. Антимонопольщики направили руководству завода предупреждение с требованием устранить нарушение. Однако оно было проигнорировано. В результате на руководителя отдела маркетинга ликеро-водочного завода были наложены дисциплинарное взыскание и штраф в размере 20 тысяч рублей. Пивовары делят брэнд "Красного Востока" Арбитражный суд Москвы 11 октября 2006 года рассмотрит претензии международной пивоваренной компании InBev к торговому знаку "Красный Восток". Как сообщил источник в суде, InBev предъявила Роспатенту иск в связи с регистрацией брэнда "Красный Восток". Спор идет по поводу того, что, как считает истец, торговый знак "Красный Восток" (принадлежит компании "Красный Восток-Солодовпиво", Казань) схож до степени смешения с брэндом Stella Artois (принадлежит InBev). Мэрию Челябинска принуждают к рекламе «Союзпищепрома» Арбитраж обязал горадминистрацию вернуть демонтированный щит Челябинский арбитражный суд поддержал региональное УФАС, обязав мэрию Челябинска разместить рекламную конструкцию компании «Союзпищепром» (производитель макаронных изделий, круп, супов), которая была демонтирована в феврале нынешнего года. По подсчетам руководства «Союзпищепрома», ущерб от потери рекламного места составил не менее 400 млн руб. Горадминистрация намерена обжаловать решение арбитража, так как считает демонтаж рекламной установки вполне законным. Тем не менее, участники рекламного рынка отмечают, что в последнее время мэрия препятствует деятельности рекламных компаний и лоббирует интересы близких к администрации структур. КНИЖНЫЕ НОВИНКИ MLM: новые подходы для продвижения и продаж RЫNKIHГ, или Особенности национального бренд-менеджмента Российская реклама в лицах Об издании График выхода Рубрикатор Подписка Реклама Архив Почему люди подписываются на журналы Издательского Дома "РусБизнесАльянс"? | Журналы РБА | Подписка в редакции | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Главная | Новости | Издательство | Авто-обозрение | Бизнес-эксперт | Время рекламы | Финансы и экономика | Адрес реклама | Банки и биржи | Новости рекламы | Рынок ценных бумаг | Подписка на журналы РБА | Подписка на почте | Альтернативная подписка | Реклама в журналах РБА | Спецпредложения | Рекламное агентство | On-line заказ рекламы в СМИ | Рекламная кампания | Центральная пресса | Региональная реклама | Практика рекламы | Новости СМИ | Рекламный дизайн | Мониторинг рекламы | Медиа мониторинг | О фирме | Контакты | Партнеры | Карта сайта |

РБА - РусБизнесАльянс
Copyright (ЯR), 1993-2013