Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». Выпуск # 08 (14) август 2006г.
ОФИЦИАЛЬНО
Дорогой компромисс.
Мэрия окончательно отказалась от идеи проведения конкурса на право аренды мест под объектами наружной рекламы в городе
Как стало известно, долгосрочные контракты с операторами будут подписаны в течение двух недель, однако их максимальный срок ограничен пятью годами, а стоимость вырастет примерно в полтора раза.
В Новосибирске с телеэкранов исчезла баннерная реклама и бегущая строка
С экранов всех телеканалов в Новосибирске 1 июля исчезла баннерная реклама и бегущая строка, размещаемая региональными рекламными агентствами. Как сообщает корреспондент ИА REGNUM, в соответствии с новым законом "О рекламе" уменьшилась и общая продолжительность рекламных блоков.
Мосгордума приняла закон, увеличивающий в 1,2 раза налоги для операторов наружной рекламы
5 июля в окончательном чтении на заседании Московской городской Думы был принят закон «О едином налоге на вмененный доход для деятельности по распространению и (или) размещению наружной рекламы».
Изменение закона о едином налоге для операторов наружной рекламы (ЕНВД) увеличит налоги в казну города в 1,2 раза. Такое заявление было сделано на заседании Мосгордумы первым заместителем руководителя департамента экономической политики и развития города Валерием Жаровым.
Реклама стала мелкой и назойливой
Первые десять дней действия новой редакции закона «О рекламе», сократившей объем рекламы в эфирном времени, показали – реклама стала дороже, но телезрителям от этого легче не стало. Рекламные ролики уменьшились по времени, но стали чаще повторяться.
Власти Москвы ужесточили требования к работам по установке СНРИ
В Москве ужесточены требования к работам по установке и эксплуатации рекламных конструкций, сообщил первый заместитель председателя комитета рекламы, информации и оформления города Александр Менчук.
«Комитет рекламы выпустил приказ об организации и производстве работ при установке и эксплуатации рекламных конструкций в Москве. Целью данного документа является ужесточения контроля за качественным исполнением рекламными фирмами своих обязанностей», - сказал А.Менчук.
РСА сам наведет порядок в рекламе
Российский союз автостраховщиков (РСА) подготовил проект правил продвижения услуг на рынке обязательной "автогражданки" и дополнений к ним о применении санкций к членам РСА. Согласно тексту документа, за ненадлежащую рекламу ОСАГО страховщику грозит штраф в 200-1000 МРОТ. Эти средства будут перечислены в бюджет РСА.
Интернету развязали руки. Новый Закон "О рекламе" подарил РУНЕТу сразу массу бонусов
Новый Закон "О рекламе", вступивший в силу с 1 июля, дал Интернету как рекламной площадке практически неограниченную свободу. К такому выводу пришли участники "круглого стола" "Интернет против традиционных СМИ", прошедшего в Москве.
Большая часть дискуссии велась о том, кто читает Интернет, можно ли доверять Вебу и на каком уровне находится сетевая журналистика по сравнению с традиционной.
Рекламосносители. МВД намерено убрать билборды с улиц
МВД России поставило под угрозу существование бизнеса с годовым оборотом около $1 млрд. Как стало известно, министерство лоббирует принятие Советом федерации поправок в закон "О рекламе", выносящих наружную рекламу за пределы так называемых красных линий, которые проходят по фасадам зданий. По оценке операторов рынка, инициатива силовиков поставит под угрозу сноса почти 100% рекламных щитов, стоящих вдоль автодорог, и спровоцирует масштабный передел этого рынка.
Шатры и зонты уличили в рекламных наклонностях
Экспертный совет по рекламе ФАС так и не смог определить, являются ли рекламными конструкциями шатры, павильоны, зонты уличных кафе, легкие ограждения и другие подобные сооружения. Новый закон "О рекламе" не дает однозначного ответа на этот вопрос, и в ФАС опасаются, что они могут быть использованы для продвижения товаров, чья реклама ограничена. В свою очередь, специалисты предупреждают, что если эти сооружения признают рекламными конструкциями, это парализует уличную торговлю.
НОВОСТИ КОМПАНИЙ
«Максима» выходит на рынок Казахстана
В 2005 году коммуникационная группа «Максима» начала развитие агентской сети в странах СНГ, открыв представительство в Украине, а несколько месяцев назад — и в Беларуси. В мае агентство «Максима-Киев» отметило свой первый день рождения и подвело итоги за первый год работы: оборот агентства превысил 35 миллионов долларов, что составляет более 7% всего медиа-рынка Украины. Как считают украинские эксперты, такие показатели позволяют говорить о 3-м месте в рейтинге крупнейших рекламных агентств Украины.
Тарико добавит пива в свой стандарт
Рустам Тарико – миллиардер и владелец компании «Русский стандарт» – ведет переговоры с крупнейшим в Индии алкогольным производителем UB Group. Компании планируют альянс по взаимному продвижению алкогольных брендов друг друга в России и Индии. Участники рынка называют проект Тарико утопией.
Реклама на батонах
Зерновая компания “Настюша” продолжает удивлять маркетологов. Если в прошлом году она тратила огромные деньги на телевизионную рекламу муки, то в этом разместила свой логотип в сериалах и на батонах хлеба. Необычную идею предложил известный шоумен Валдис Пельш, уже полгода работающий на владельцев “Настюши” в качестве консультанта по рекламе.
«Корпорация «Я» провела презентацию нового модельного ряда Nissan
Ивент-подразделение коммуникационной группы «Корпорпация «Я» успешно провело презентацию нового модельного ряда Nissan для потенциальных и существующих корпоративных клиентов компании.
Презентация, которую посетили более 300 гостей, прошла 6 июля 2006 года на территории Парк-отеля «Волынское».
Открыл мероприятие глава Nissan Motor Russia Тору Сайто.
«Витрина А» изготовила стенды для демонстрации монет из драгоценных металлов по заказу Северо-Западного банка Сбербанка России.
Сто пятьдесят стендов для коллекционных монет были размещены в отделениях банка в Северо-Западном регионе. Классический дизайн, свойственный банковской сфере, был разработан специалистами компании и воплощен в жизнь с помощью применения целого комплекса высокотехнологического оборудования.
Новый фирменный стиль ТВЦ появился на тизерах
R началу осени канал ТВЦ хочет изменить концепцию, увеличив объем развлекательного вещания, и фирменный стиль. За счет этих действий руководство канала рассчитывает существенно омолодить аудиторию и довести долю до 4% по России и 8% — по Москве.
ОРТОГРАФИЯ® в Америке
Компания ОРТО® представила пластиковые панели с ОРТОГРАФИЕЙ® на международной выставке индустрии пластиков NPE 2006, которая прошла с 19 по 23 июня в Чикаго, США.
NPE – одна из самых крупных международных выставок в сфере индустрии пластиков, которая проходит раз в три года и по количеству посетителей бьет все рекорды. NPE это величайшее событие для международного бизнеса. В этом году в выставке приняли участие компании из 126 стран мира.
Группа "Максима" намерена довести оборот в 2006г. до 250 млн долл.
и к 2008г. сформировать региональную сеть.
Коммуникационная группа "Максима" намерена увеличить оборот в 2006г. в 1,7 раза - до 250 млн долл. Об этом сообщила генеральный директор компании Оксана Ребрик. Увеличение оборота, по ее словам, будет происходить, в том числе, за счет формирования региональной сети рекламных агентств, которое планируется завершить к 2008г. DIRECT DESIGN разрабатывает новый фирменный стиль «Татнефти»
Смена логотипа и фирменного стиля «Татнефти» — следствие тех качественных изменений, которые произошли в компании за последние годы: диверсификация бизнеса, динамичное развитие и существенное расширение географии деятельности. За последние 10 лет «Татнефть» превратилась в крупный вертикально-интегрированный нефтегазохимический холдинг федерального масштаба.
"Виллард Груп" - 35 побед
Группа компаний "Виллард Груп" выиграла тендер на креативное обслуживание российской розничной сети "Рамстор"
Текущим летом группа компаний "Виллард Груп" выиграла ряд крупнейших тендеров в России, на Украине и в Турции.
Совсем недавно клиентом "Виллард Груп" стала российская розничная сеть "Рамстор", контролируемая мировой бизнес-империей Koc-Migros.
АДВ открыл новую рекламную группу в России
Новая рекламная группа — Partnership Russia — образована в составе холдинга АДВ. В нее вошли творческое агентство Lowe Adventa и агентство маркетинговых услуг TMA - Draft . Группа создана с целью предоставления клиентам интегрированных маркетинговых решений.
ОАО РЖД пустило рекламу с молотка
Как стало известно, ОАО «Российские железные дороги» (РЖД) провело тендер на право реализации своих рекламных возможностей. Победителем стало рекламное агентство «Лайса», известное по скандалу с рекламной конструкцией, во время установки которой был поврежден свод тоннеля метро.
Группа компаний «Ньютон» празднует свой День рождения
Сегодня же Агентства, входящие в группу компаний, являются ведущими игроками на рынке интегрированных маркетинговых коммуникаций и работают на всей территории России.
Достичь такого высокого уровня помогла уверенность компаний в своих стратегических целях и неуклонное к ним стремление. Изначально в Агентстве были заложены основные ценности: профессионализм сотрудников в работе с клиентами, а с точки зрения бизнеса - постоянное развитие. Именно эти ценности помогают группе компаний постоянно достигать новых и лучших результатов, не останавливаться на достигнутом.
Mazda3 - теперь это zoom-zoom!
Рекламное агенство JWT-Duesseldorf разработало рекламную кампанию для автомобиля Mazda
Не успели отгреметь помпезные презентации новинки, как тут же запустили и рекламную кампанию "Mazda3 - now that's zoom-zoom!" ("Mazda3 - теперь это zoom-zoom!", - перев. Sostav.ru). На рекламных щитах и телевизионных каналах Англии и западной Европы замечен креатив агентства JWT-Duesseldorf: современному вампиру, который приезжает на вечеринку в ночной клуб, секьюрити запрещают войти: не прошёл фейс-контроль. Однако вампир, заранее предвидев эту ситуацию, припарковал свой автомобиль Mazda3 прямо на крыше перед клубом. Увидев такое положение дел, охранники слегка ошарашены, но пропускают вампира на вечеринку, и он, довольный, продолжает свой путь в компании с симпатичными вампиршами.
Центр и темп бизнеса
Креативное агентство Artonica разработало концепцию рекламной кампании для Бизнес-центров "Инвестсбербанка"
Рекламная кампания, в которой задействованы пресса и наружные носители, проходит в несколько этапов. На первом этапе рекламируется сеть бизнес-центров, на последующих - продуктовые предложения для малого и среднего бизнеса.
Fitch London разработало новый фирменный стиль для «Почты России»
Рекламное агентство Fitch London взялось за ребрендинг «Почты России». 20 июля состоялось открытие после реконструкции отделения почтовой связи № 648 г. Москвы.
Это первое отделение почтовой связи, выполненное в рамках новой концепции.
Агентства группы АДВ разработали рекламную кампанию "Клинское - за общение без понтов!"
"За общение без понтов!" - это новая масштабная интегрированная кампания пива "Клинское", которая стартовала в начале апреля 2006 г. К разработке концепции новой программы были приглашены сразу несколько агентств группы АДВ: Advantage, Lowe Adventa, Progression, OdnaCo, медийное планирование и размещение осуществлялось агентством Universal McCann.
Первая рекламная кампания кредитных карт VISA в России
Международная платежная система Visa International проводит свою первую в России рекламную кампанию в поддержку кредитных продуктов Visa. Кампания направлена на продвижение кредитных карт как современного и эффективного средства управления личными финансами.
Издательства "РИП-холдинг" и Rockport, продолжая проект "Книжки с кАРТинками", представляют ежегодное издание "Лучший дизайн визиток"
Визитные карточки являются частью имиджа человека, корпоративного стиля; они подчеркивают индивидуальность как отдельно взятого человека, так и всей корпорации (компании, фирмы, торговой точки). Именно с визитных карточек начинается знакомство, и именно они несут в себе некий заряд Вашей личности, они должны быть легко запоминаемыми, узнаваемыми и индивидуальными.
«Glamourный забег на шпильках»
Группа Разработки Корпоративных Программ «RUEDO» оказала услуги по PR сопровождению специального проекта журнала GLAMOUR - «Glamourный забег на шпильках».
Заказчик: Издательский Дом «Конде Наст», журнал «GLAMOUR»
Агентство коммуникаций «Magic Box» разработало креативную концепцию продвижения для премиального алкогольного бренда «Веда».
В отличие от своих ближайших конкурентов в сегменте водки премиум класса, которые аппелируют к традиционным российским ценностям и продвигаются как формальные атрибуты успешного образа жизни, бренд «Веда» в своей коммуникации обращается непосредственно к личности – сильной, стильной и харизматичной.
BBDO Russia решила сосредоточиться на продаже креатива
Пережив исход клиентов и потеряв несколько крупных медиабюджетов, коммуникационная группа BBDO Russia решила сосредоточиться не на закупках рекламы, а на продаже креатива
«Мы устали от разговоров о том, что в BBDO кризис», — говорит Элла Стюарт.
SUN Interbrew запустила рекламную кампанию в транспорте
С 1 июля 2006 года по заказу РА Universal McCann началось размещение рекламы бренда «Толстяк» компании Sun Interbrew - одного из лидеров по производству пива в России. В качестве рекламоносителя был выбран promobox - рекламоноситель оригинальной конструкции, который крепится в салоне транспорта на вертикальных поручнях на уровне глаз взрослых пассажиров. Реклама бренда «Толстяк» на promobox размещается в 25 городах, включая города-миллионники. Всего в рекламной кампании бренда задействовано 1300 единиц транспорта большой и средней вместимости.
Продюсерский центр DTV-MA меняет свой фирменный стиль
Начиная с 31 июля 2006 года DTV-MA Production house переходит на новый фирменный стиль, который отражает новый подход к работе и корпоративную идеологию компании «DTV-MA is a custom made full service production house».
Смена фирменного стиля DTV-MA проходит под лозунгом "All you need and... love", сообщается в пресс-релизе компании. Изменения в фирменном стиле призваны передать персональное отношение компании к каждому клиенту и проекту.
БРЭНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ
Брэнды в брэнде.
Ритейлерам товаров класса люкс предстоит нелегкая пора
Российским компаниям, работающим с предметами роскоши, предстоит нелегкая пора расставания с ударными брэндами. Некоторые дистрибуторы к этому неплохо подготовились: это подтверждает стратегия участников рейтинга Best Russian Brands Международной академии брэнда.
"Старик Хоттабыч": новый бренд - новая кампания "Свидание с вашим будущим домом"
Агентство TBWA разработало креативную концепцию новой рекламной кампании сети магазинов "Старик Хоттабыч"
Как сообщили Sostav.ru, в июле "Старик Хоттабыч" начал имиджевую рекламную кампанию в поддержку ребрендинга. Для презентации публике нового образа компании будут использоваться различные медиа-каналы. В Москве появилась наружная реклама, следом за этим на телевидении стартовал прокат рекламного ролика. Чуть позже будут задействованы и другие медиа-носители.
Новая бутылка "Государева заказа"
Бренд защищен от подделок
"Трест Саввы Водочникова" изменил внешний вида всей фирменной тары, в которой выпускается водка "Государев Заказ". Водка разливается в бутылки ёмкостью 0,25л, 0,5л (круглая), 0,5л (штоф) и 1,0л.
Новый символ олимпиады
Международный Олимпийский комитет утвердил новую символику Сочи-2014
Международный Олимпийский комитет утвердил новый графический символ (лого) заявочной кампании Сочи-2014. Составной частью обновленного лого стали Олимпийские кольца, знаменитый символ международного Олимпийского движения.
Антимонопольный комитет включился в спор за торговую марку «Новый Свет»
Завод шампанских вин «Новый Свет» в борьбе за одноименную торговую марку с «Крымским торгово-промышленным домом» решил прибегнуть к помощи Антимонопольного комитета. АМКУ возбудил против «Крымского торгово-промышленного дома» и предприятия «Нива» дело по признакам недобросовестной конкуренции.
100 лучших глобальных брендов 2006-го года
Консалтинговая компания Interbrand совместно с журналом Business Week опубликовала рейтинг The Best Global Brands 2006.
Как и в прошлом году, первое место удерживает Coca-Cola (67 млрд. долл). Второе и третье места занимают Microsoft (56,9 млрд. долл.) и IBM (56,2 млрд. долл.) В первую десятку также вошли (в порядке убывания):, GE, Intel, Nokia, Toyota, Disney, McDonald's и Mercedes.
Битва за японскую легенду. Бренд Akai никак не поделят в России
Бытовая техника японской марки Akai, продающаяся сейчас в российских магазинах, не имеет никакого отношения к Японии и к одноименной компании. У прославившегося в 80-е гг. бренда и так сложная судьба, а в нашей стране — особенно: права на бренд переходят от одной компании к другой, в этих перипетиях успели поучаствовать известный юрист Сергей Зуйков, продавец звуковых систем «Автоаудиоцентр» и компания «Сокол». Теперь за марку борется корейский наследник Akai Holdings — компания Grande Group.
ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ
Без бабочек не обойтись
Кондитеров подвела оригинальность
Ошибка в выборе упаковки может вызвать кризис в продажах — в этом убедилась компания “Верность качеству”. Она решила завоевать кондитерский рынок за счет смелых идей, доверив оформление продукции дизайнеру Артемию Лебедеву. Разработанный им строгий стиль помог новому игроку выделиться на фоне пестрой продукции конкурентов. Однако покупатели не оценили новаторство, отказавшись покупать черно-белые коробки с ассорти. Мобильная реклама становится реальностью
Чем больше технологий перемещается с презентационных экранов в реальную жизнь, тем меньше сомнений остается в том, что лидер этого движения – мобильный телефон. Так же как никто не выходит из дома без бумажника и ключей, также и мобильный телефон стал практически членом семьи для потребителя. Чтобы приспособиться к этой мании, производители одежды, сумок и даже автомобилей делают специальные карманы и устройства для мобильных. А где же Машенька? Ограничения в рекламе пива стимулируют креативщиков
Законодательные ограничения на рекламу пива стимулируют креативность ее разработчиков. С 1 июля вступил в силу новый закон о рекламе, ограничивающий рекламу ряда товаров. В то время как пивовары уже почти два года работают в «обстановке, приближенной к боевой».
«Арманд» и его средства
Компания «Арманд», ранее бывшая монопольным дилером Peugeot, оказалась в кольце конкурентов. Впрочем, удерживать лидерство генеральному директору «Арманда» Игорю Герцу пока удается – за счет нестандартного маркетинга.
Cтрашная сила
Dove насаждает новые представления о красоте, предлагая потребителям голосовать за девушек в теле. Но в России владельцу брэнда – компании Unilever – пришлось отказаться от многих революционных идей.
«Новые образы Dove – это просто кошмар. На плакате со старой неприятно ухмыляющейся женщиной кто-то написал „ведьма”. Именно такие ассоциации она и вызывает». Это один из отзывов на рекламную кампанию средств по уходу за кожей «За настоящую красоту», лицами которой Unilever сделала моделей, весьма далеких от общепринятых стандартов красоты.
Красные идут. В рекламе началась мода на цвет
Мода на цвет — явление скорее социальное, нежели рекламное. Человек выбирает оттенок, исходя из психологического состояния и внешних факторов: политики, погоды, семейных и дружеских отношений. В рекламе на выбор цвета влияют экономические и политические показатели.
Компания «Никита» рассказала про особенности рекламы мобильного контента
При взгляде со стороны реклама и продвижение контент-услуг выглядят простыми, как апельсин. Даешь побольше рекламы в телевизор, вбиваешь в 15 секунд как можно больше мелодий или картинок, пишешь мелким шрифтом, что услуга платная и ты — весь в шоколаде! Не нужно плодить маркетологов и бренд-менеджеров, приглашать из-за границы дорогущих копирайтеров, корпеть над слоганами и кампаниями — готовь побольше лопату и загребай деньги.
Неизвестным названиям предпочитают Сбербанк.
Рекламные кампании банков в большинстве случаев не повышают известности их брэндов
Рекламные кампании банков в большинстве случаев не повышают известности их брэндов, к такому выводу пришли эксперты компании "ИМАконсалтинг". Действительно, банкиры сосредоточены на продвижении собственных услуг. Эксперты считают, что это не самая оптимальная стратегия: продвигая услуги, банки формируют клиентов не столько для себя, сколько для Сбербанка России, к которому в отсутствие других сильных банковских брэндов граждане обращаются "по умолчанию".
ФСФР разрешила ПИФам рекламу.
Чиновники не станут лишать ПИФы права рекламировать доходность
Вместо этого регулятор решил ужесточить надзор за управляющими компаниями
Федеральная служба по финансовым рынкам не намерена ограничивать рекламу доходности ПИФов. Об этом сообщил заместитель руководителя ФСФР Сергей Харламов. По его словам, «в этом сейчас нет необходимости». Вместо этого ФСФР планирует ужесточить требования ко всем желающим получить лицензии на спецдепозитарную деятельность и управление активами.
Бомба замедлила действие. Новый закон о рекламе оказался не таким страшным, как о нем говорили
Лишь 15% россиян, как уверяют социологи, смотрят рекламные ролики по телевизору до конца, тогда как без малого половина их любыми способами игнорирует. У производителей телерекламы другая проблема – вступивший в силу 1 июля закон существенно уменьшил размеры эфирной пропаганды. Тем не менее, признают специалисты, ничего страшного на рекламном рынке пока не произошло.
«Вещь!» на вырост
Эдуард Кадыргулов, основатель сети «Вещь!», работающей на рынке одежды для среднего класса, сделал ставку на мультибрэндовость ассортимента своих магазинов. Поможет ли эта стратегия компании выжить в условиях экспансии монобрэндовых франчайзинговых сетей?
Упругий баклажан для старого маньяка.
Заставить потребителя купить ваш товар можно, устранив конкурентов
СПб. Появившаяся в городе реклама кисломолочного напитка "Сарьян" вызвала у специалистов по брендингу недоумение и сомнения в эффективности демонстрируемого креатива.
Еще полвека назад икона рекламистов Дэвид Огилви (David Ogilvy) метко охарактеризовал ситуацию в рекламном мире сакраментальной фразой "власть в сумасшедшем доме захватили сумасшедшие".
Sunsilk mini: рекламная кампания на железнодорожных билетах
Рекламное агентство People, специализирующееся на реализации проектов, связанных с использованием рекламных возможностей Московской железной дороги и медиа агентство Initiative, объявили о запуске рекламной кампании с использованием принципиально нового рекламного носителя для компании Unilever и российского рекламного рынка - конвертов для ж/д билетов, бренд Sunsilk - средства по уходу за волосами.
Реклама приходит с праздником
Ради того, чтобы хоть ненадолго овладеть вниманием потребителя, рекламодатели готовы на всё. Для продвижения своей марки они могут создать праздник, организовать событие и профинансировать спортивные состязания — от чемпионата двора до Олимпийских игр.
CREATIVE / КРЕАТИВ
Острые ножи Zwilling режут фонарный столб
Очень острые ножи от фирменной сети ножей Zwilling J. A. Henckels способны разрезать фонарный столб на двое.
Именно такое решение было выбрано в компании, чтобы подчеркнуть особую заточку ножей.
Наружная реклама установлена сверху фонарного столба в виде макета ножа, разрезающего столб на две половины.
Видели ночь. «Мегафон» снова запустил кампанию «Белые ночи»
1 июля стартовала новая рекламная кампания услуги «Белые Ночи» ОАО «МегаФон», творческую концепцию которой разработало агентство McCann Erickson Россия. Ролик «Белые Ночи» транслируется в эфире основных ТВ-каналов. Кампания также пройдет в наружной рекламе.
Как сообщили AdMe.ru в агентстве, все звонки внутри сети ночью бесплатны: уже второй год абоненты МегаФон могут подключать эту услугу летом. В прошлом году услуга «Белые Ночи», впервые предложенная МегаФоном своим абонентам, пользовалась огромным успехом. В этом году компания решила не нарушать хорошей традиции и снова предоставить своим абонентам возможность общаться всю ночь напролет.
BBDO Moscow задействовало celebrities в новой рекламе Билайна
BBDO Moscow разработало кампанию «теннис-роуминг» для сотового оператора «Билайн» (ОАО «Вымпелком»).
Как прокомментировали журналисту AdMe.ru детали кампании в агентстве, основная идея ТВ-ролика — коммуницировать лидерство «Билайн» по количеству стран в роуминге.
Драконы позавидуют острому кетчупу Heinz
«Делать обыкновенные вещи необыкновенно хорошо — вот самый короткий путь к успеху», — считает основатель корпорации Heinz Генри Джон Хайнц.
Рекламное агентство LEO BURNETT BRUSSELS в своей новой рекламной кампании для Heinz Hot Ketchup доказывает имидж неимоверно острого вкуса среди кетчупов.
Незабываемые волосы Sunsilk замечены в криминале
Sunsilk, наверное, креативный шампунь в мире, вновь подтвердил свою приверженность к оригинальной рекламе.
Парижское отделение JWT разработало яркую кампанию «Незабываемые волосы».
Творческая концепция передает свойства шампуня с помощью фотороботов, которые рисуются сотрудниками полиции со слов пострадавшего.
Взорвали, перемешали, склеили. Nokia запустиала шедевральный ролик для модели 6265i
Что может быть лучше, чем осуществление давних желаний взорвать телевизор, магнитофон или фотоаппарат?
Наверное, взорвать их со скоростью 6000 кадров в секунду.
Продакшен-студия Helios Design Laboratories (Канада) завершила свою последнюю работу для Nokia — ролик нового телефона Nokia 6265i. Получился элегантный взгляд на разрушительную фантазию.
«Родная Речь» разработало креатив для рекламной кампании по перезапуску бренда «Красный Восток»
Рекламное агентство «Родная Речь» разработало креатив для рекламной кампании по перезапуску бренда «Красный Восток» (производитель — компания «Пивоварня Москва-Эфес»).
Как сообщили в агентстве, кампания началась 5 июля с 10-секундного тизера «Пролог». Следующий ролик кампании, «Новый день», вышел в эфир 24 июля.
Вирус спрайта. И это не ерунда
В западном сегменте интернета началась вирусная кампания напитка Sprite (Бренд Coca-Cola Co). Ссылки на оригинальный ролик, размещенный в интернете, распространяются с вирусной скоростью по блогам и форумам. С подробностями спецкор AdMe.ru Ярослав Костров.
Что нужно рекламе? Чтобы ее посмотрели и чтобы она понравилась. Для того, чтобы рекламу смотрели, она должна быть интересной, интригующей. я бы даже сказал — она должна отчасти быть загадкой, как бы вообще не с рекламой в первого взгляда.
ПРЕССА
Империя Playboy испытывает серьезные экономические трудности
В это почти невозможно поверить: издательский дом, предлагающий звездам миллионы за несколько цветных фотографий, находится на грани разорения. И причина, в том числе, в непомерных расходах.
The Wall Street Journal недавно опубликовал отчет о динамике акций Playboy – и приведенные данные вряд ли могут воодушевить инвесторов.
Газеты едут на курорты
«АиФ», «Комсомолка» и «Жизнь» начали продаваться в странах, наиболее популярных у российских туристов в летнюю пору
С наступлением лета и сезона отпусков газеты сократили количество полос и устремились за своими читателями в самые популярные для отпуска страны. Газета «Аргументы и Факты» начала розничное распространение в Тунисе, «Комсомольская правда» увеличивает тиражи, распространяемые за границей, на 30 тыс. экземпляров, а «Жизнь», в мае начавшая выходить в Турции, подумывает о запуске газеты в Испании.
У ИД "Коммерсантъ" новое издание
В сентябре 2006 выйдет новое издание ИД "Коммерсантъ" "Коммерсантъ-Каталог"
"Коммерсантъ-Каталог" - новое цветное ежемесячное издание ИД "Коммерсантъ" формата shopping guide.
Постоянные рубрики издания "Коммерсантъ-Каталог": одежда, обувь, аксессуары, часы, спорт, украшения, еда, вино, косметика, мобильные телефоны, электроника, мебель и прочее. Количество рубрик не является жестко ограниченным, возможно добавление новых.
"Седьмой континент" берет прессу в свои руки
ИД "Московский комсомолец" и ОАО "Седьмой континент" объявили о создании ООО "Ритейлмедиагрупп", которое будет заниматься дистрибуцией прессы в супермаркетах сети. Участники СП объявили, что намерены получать основной доход непосредственно от продаж прессы в магазинах, а не за счет платы за вход от издателей. Участники рынка утверждают, что до сих пор никому не удавалось реализовать таких планов, и если "Ритейлмедиагрупп" осуществит задуманное, то совершит революцию на рынке распространения.
Журналы вписались в интерьер.
Холдинг Arnold Prize приобрел права на издание в России журнала Homes & Gardens
Холдинг Arnold Prize приобрел права на издание в России журнала Homes & Gardens, посвященного интерьерам и ландшафтному дизайну. Участники рынка считают сегмент премиальных интерьерных изданий, в котором собирается работать новый журнал, достаточно перспективным, но сомневаются в том, что новый проект сможет конкурировать с лидерами рынка.
"Колеса" хотят обогнать всех
Журнал «Колеса» хочет стать №1 на рынке автомобильных изданий Петербурга.
Привлекать и читателей, и рекламодателей «Колеса» пытаются, постоянно внося изменения в своё издание. За последнее время журнал расширил тематическую направленность, увеличив количество «петербургских тем». А по причине появления всё большего количества женщин за рулём, в «Колесах» появилось больше публикаций, ориентированных на дам – таких, например, как «Автомода».
«Хороших изданий на рынке мало, а плохих много».
Газета от РБК должна появиться на рынке осенью этого года
Осенью этого года на российском медиарынке появится новая общественно-политическая газета. Как стало известно, издание создается в рамках информационного холдинга РБК. Игроки медиарынка считают, что для создания авторитетного издания нужны будут большие деньги и время.
Космомольская правда - лидер по затратам рекламодателей
По данным TNS Gullap AdFact, по итогам первого полугодия 2006 года "Комсомольская правда" удерживает лидерство по затратам рекламодателей на рынке информационно-развлекательных газет - ее доля составляет 21%. Доли ближайших претендентов - изданий "Аргументы и факты" и "Антенна" составляют 13,7% и 12,8% соответственно.
Тиражам придумали рост
Собрав данные по подписным тиражам на второе полугодие 2006 г., "Почта России" решила немедленно их объявить: впервые за восемь лет беспрерывной стагнации тиражи подписки выросли на 0, 4%. Однако издатели уверяют, что заслуги "Почты России" в этом нет: подписку спасли сами газеты, которые были вынуждены демпинговать из-за резкого роста цен на услуги "Почты России".
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
РА "Вершина" продолжает расширять собственную сеть сити-бордов форматом 2,7 х 3,7 метров
10 июля 2006 года рекламным агентством "Вершина" установлен новый двусторонний сити-борд (скроллер) форматом 2,7 х 3,7 м.
Жилые дома превращаются в доходные
Москвичи могут в ближайшее время превратиться в «воротил» рекламного рынка и напрямую получать доходы от плакатов и щитов, размещенных на своем жилом доме.
В мегаполисе любая поверхность, на которую можно прикрепить рекламный щит, - на вес золота. А стены жилых домов, особенно в пределах Садового кольца, - вообще Клондайк.
РА "Старый город" проводит рекламную кампанию для Московского кредитного банка
РА "Старый город" проводит рекламную кампанию в метрополитене Москвы для ОАО "Московский кредитный банк".
Целью рекламной кампании "Жемчужина Нила", рассчитанной на нынешний год, является укрепление позиций банка на рынке b2c.
Крышная установка Bosch разработана для жизни.
Компания PVG произвела и разместила крышную установку Bosch
Установка расположилась на здании бывшей гостиницы "Октябрьская" на Лиговском проспекте Санкт-Петербурга, расположенной напротив Московского вокзала.
Общественный транспорт Череповца оборудуют рекламными поручнями и видеопроекторами
Как сообщили корреспонденту ИА REGNUM в транспортном отделе мэрии города, сейчас видеопроекторы устанавливаются на муниципальных автобусах трех маршрутов, специальными поручнями с рекламной информацией уже оборудованы свыше 100 частных автобусов. Подвесной поручень используется пассажирами для удобства и содержит информационное окно, в котором размещается рекламный флаер.
Купите щит за $40 тыс.
Покупка Gallery Group компании Westdia Media за рекордные $57 млн взвинтила цены на московском рынке наружной рекламы
Владельцы выставленной на продажу компании "Река времени", которой принадлежат 10 конструкций, оценивают ее в $400 тыс., то есть по $40 тыс. за конструкцию. Последнее приобретение Gallery- компания "Овионт" была куплена примерно по $15 тыс. за конструкцию. Участники рынка уверены, что цены будут и дальше расти.
News Outdoor и Gallery сделали предложение владельцу "Реки времени" Олегу Лашкареву о продаже компании, но Лашкарев говорит, что продаст не меньше чем по $40 тыс. за конструкцию, рассказали несколько знакомых с ситуацией источников. От официальных комментариев Лашкарев, а также представители News Outdoor и Gallery отказались.
BigBoard купил конструкции "Вечерней Москвы"
Как стало известно, компания BigBoard приобрела 24 конструкции, принадлежавшие концерну "Вечерняя Москва". Участники рынка связывают сделку с желанием BigBoard усилить позиции в Москве, пошатнувшиеся после конфликтов акционеров и менеджеров оператора.
Информацию о том, что BigBoard приобрела 24 конструкции, принадлежавшие концерну "Вечерняя Москва", подтвердили генеральный управляющий BigBoard Руслан Желудик и источник в комитете рекламы правительства Москвы.
Разрешать установку рекламы будет комитет по печати петербургской администрации
В связи с изменением федерального рекламного законодательства возникла необходимость наделения комитета по печати и взаимодействию со средствами массовой информации администрации Санкт-Петербурга полномочиями по выдаче разрешений на установку рекламных конструкций. Об этом в ходе очередного заседания правительства Санкт-Петербурга заявил первый заместитель председателя комитета по печати Андрей Воробьев.
"Призматрон": вывеска длиной 19 метров
В Омске смонтирована и запущена в эксплуатацию самая длинная в России вывесочная динамическая рекламная установка "Призматрон" форматом 1*19,25 м.
Не секрет, что современная и стильная вывеска становится визитной карточкой офисного здания, торгового или развлекательного центра и в разы увеличивает узнаваемость бренда. Именно от неё зачастую зависит коммерческий успех предприятия.
Проект технического регламента грозит outdoor-отрасли убытками
Реклама - двигатель торговли. Многие уже привыкли к тому, что по дороге на работу и домой частенько останавливают свой взор на ярких рекламных щитах, порой поражающих своей креативностью. Видимо, в скором времени все они могут в одночасье исчезнуть. Дело в том, что с момента вступления в силу нового федерального закона «О рекламе», то есть с 1 июля этого года, должен был вступить в силу и технический регламент, определяющий правила размещения наружной рекламы. Однако у нас в стране подзаконные акты всегда отстают от законов. Рынок наружной рекламы - особенный.
ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА
От запрета на рекламу эротического характера сильно пострадают дециметровые каналы
От запрета на рекламу сексуальных услуг "здорово пострадают" дециметровые "малые каналы", которые обычно размещают подобную рекламу. Такое мнение в эфире радиостанции "Эхо Москвы" высказал вывший главный редактор телеканала MTV Russia Илья Бачурин, комментируя решение депутатов "Единой России" внести на рассмотрение в Госдуму РФ поправки, запрещающие рекламу эротического характера в СМИ и на мобильных телефонах.
Прайм-тайм на НТВ заслужил себе специальную дирекцию
На НТВ появилось новое структурное подразделение, которое будет поставлять каналу проекты, нацеленные исключительно на прайм-тайм, то есть самое востребованное телезрителями вечернее время. Идея создания дирекции праймового вещания принадлежит гендиректору НТВ Владимиру Кулистикову, а возглавит ее шеф-редактор наиболее рейтинговых и скандальных программ канала Николай Картозия. В эту же дирекцию переходит на работу ведущий вечерних выпусков "Сегодня" Антон Хреков. Дирекции с таким специфическим названием – праймового вещания – нет и не было ни на одном из российских телеканалов.
Космос ТВ предлагает размещать рекламу на CNN и Hallmark по ценам дециметровых каналов
"Платное цифровое телевидение - это, бесспорно, лакомый кусок для рекламодателей", - считают идейные вдохновители.
"Во-первых, платные каналы - это размещение с расчетом на конкретную солидную аудиторию. Это взрослые образованные люди с заработком выше среднего, которым интересны новинки и продукты premium-класса. Они стараются быть в курсе происходящего, и готовы покупать. Часто обладателями пакета услуг являются семейные люди, что автоматически увеличивает аудиторию охвата».
"СТС Медиа" обогнала телерекламный рынок
Недавно компания "СТС Медиа", управляющая сетевыми телеканалами СТС и "Домашний", подвела итоги первого полугодия 2006 года. Аналитики называют финансовые результаты за первые шесть месяцев фантастическими: чистая прибыль увеличилась на 152%, до $57 млн, а выручка, составившая $182 млн,– на 84%. При этом весь телерекламный рынок в прошлом году вырос всего на 37%. По мнению экспертов, бурный рост доходов "СТС Медиа" говорит о том, что телевидение пока остается самым привлекательным для инвесторов сегментом отечественного медиарекламного рынка.
«MTV Россия» увеличила аудиторию в июле на 500 тыс. зрителей
Российское MTV подвело итоги расширения сети вещания за июль. В этом месяце новые зрители канала появились в городах – Владимир, Узловая, Балаково, Кострома, Нижний Тагил, Каргополь, Котлас, Новомосковск, Усинск, Поронайск, Учалы, Усть-Кут, Ступино и Лысково. Кроме того, в республике Молдова открылось вещание на 26 ДМВ (мощность передатчика – 500 ВТ, охват – Кишинев и область). Общая добавленная аудитория за июль превысила 500 тысяч зрителей, говорится в пресс-релизе «MTV Россия».
РЕКЛАМА В INTERNET
«Бегун» заснимет сайты рекламодателей
У рекламных площадок «Бегуна» появилась возможность демонстрировать уменьшенное изображение сайта рекламодателя рядом с текстом объявления. Контекстная реклама с «фотографиями», оказывается, имеет значительно более высокий CTR, - сообщается в пресс-релизе компании.
Рунет: контекстная реклама вытеснит баннерную?
Популярность контекстной рекламы набирает обороты: за два с половиной года недельный оборот системы показа контекстной рекламы "Яндекс.Директа" вырос в 100 раз. В большинстве случаев контекстная реклама позволяет привлечь более качественную аудиторию, чем баннерная, однако участники рынка считают, что потенциальный охват аудитории всегда будет выше у баннерной.
Google метит на второе место
Компания соревнуется с Rambler по популярности у россиян
Спустя всего полгода после прихода в Россию Google уже соперничает с Rambler за титул второй по популярности системы поиска информации в Рунете после “Яndex”. Впрочем, до передела рекламного рынка в поисковых системах Рунета пока далеко — Google еще даже не научилась принимать платежи у российских компаний, указывают эксперты.
Российский закон о рекламном спаме эффективен?
Закон «О рекламе» в новой редакции был утвержден президентом Путиным в середине марта. Еще тогда эксперты высказывали свои сомнения по поводу его эффективности. Недавно Госдума еще раз затронула тему спама, на этот раз в рамках закона «Об информации», и вновь Рунет услышал критические отзывы экспертов. 1 июля 2006 года новая редакция закона «О рекламе» вступила в силу. Поможет ли закон бороться со спамом? Свои комментарии по этому поводу дали Виктор Наумов, к. ю. н., партнер юридической компании «Байтен Буркхардт», и Анна Власова, начальник группы спам-аналитиков «Лаборатории Касперского».
Gallup оценил аудиторию интернета.
Первые данные TNS Gallup Media расстроили участников рынка
Первые данные TNS Gallup Media, который начинает мониторинг российского интернета, расстроили участников рынка. По данным TNS Gallup Media, аудитория российской Сети составляет всего 15 млн человек, что на 25-40% ниже принятых оценок. Следующим этапом в работе TNS Gallup Media будет определение аудитории отдельных сайтов - вполне может оказаться, что и их аудитория будет ниже существующих оценок.
Google запускает Click-to-Play Video Ads
Компания Google объявила о запуске активируемых пользователем рекламных видео роликов
Недавно в Англии прошла пресс-конференция по случаю запуска на знаменитом интернет-ресурсе Google.com активируемых пользователем рекламных видео роликов - Click-to-Play Video Ads. Во время конференции на вопросы Sostav.ru и других мировых информационных агентств отвечали директор по продуктам компании Google Гокул Рэйджерем/Gokul Rajaram и специалисты Google:
РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Аналитики ведущих российских СМИ всё более позитивно оценивают перспективы интернет-рекламы
Агентство PR-Technologies по заказу IMHO VI исследовало российские печатные СМИ на предмет упоминания в них различных рекламных каналов
Как сообщили, в исследовании сравнивались российские печатные СМИ, вышедшие во втором квартале 2006 и 2005 года. При этом анализировались как бизнес и специализированные издания, так и общественно-политические газеты и журналы.
Nielsen посчитает рекламу
Маркетинговая компания Nielsen Media Research, публикующая национальные телевизионные рейтинги, будет проводить аналогичные исследования в области рекламы. Таким образом, участники рекламного рынка наконец-то вместо предположений получат точную информацию о том, сколько людей смотрят ролики.
Сейчас Nielsen, подразделение голландской VNU, подсчитывает рейтинги отдельных программ целиком, не вычленяя рекламу. В ноябре компания впервые начнет выпускать рейтинги рекламных блоков, и эта информация может повлиять на расценки на рынке рекламы. И телекомпании, и рекламодатели подозревают, что рейтинги подтвердят очевидное — зрители не любят смотреть рекламу.
«Кликни» и обмани.
Затраты, вызванные «Click fraud» достигли в 2005 году по меньшей мере $800 млн.
Затраты, вызванные «Click fraud», то есть обманными нажатиями на рекламную информацию в Интернете, достигли в 2005 году по меньшей мере $800 млн. Таков вывод, сделанный в отчете исследовательской компании Outsell Inc.
В документе, в частности, указывается, что 14,6 % «кликов» в рекламу, которые оплачиваются по системе Pay Per Click, делались с целью обмануть рекламодателей. Более того, три четверти опрошенных рекламодателей заявили, что как минимум единожды они становились жертвой такого мошенничества.
Эксперты нарисовали портрет заказчика спам-рекламы
Компании «Лаборатория Касперского» и «Subscribe.Ru» провели исследование заказчиков спам-рекламы.
Задача исследования - выяснить, кто является типичным российским заказчиком услуг спамеров и изменит ли его портрет последняя инициатива российских законодателей. Также эксперты попытались получить некоторые оценки самих заказчиков спама относительно мотивации использования этого сомнительного рекламного канала и его эффективности.
Почти половина россиян совершают покупки под влиянием рекламы
В рамках июньского всероссийского опроса ROMIR Monitoring провел исследование, посвященное отношению россиян к рекламе. Всего было опрошено 1600 россиян старше 18 лет, в более чем 100 городах и населенных пунктах России. Выборка репрезентирует взрослое население страны. Статистическая погрешность не превышает ±2,5%.
Прежде всего, респондентам было предложено оценить свое общее отношение к рекламе.
Видеореклама: чем длинее, тем эффективнее
Эксперты Atlas Institute, исследовательского подразделения медиа-компании Atlas, пришли к неожиданному выводу: длинные по продолжительности видеобаннеры и ролики в сети интернет (продолжительностью более 30 секунд), далеко не всегда менее эффективны, чем "короткие" (5-20 секунд). Об этом говорится в отчете "Atlas Digital Marketing Insight".
"Определяя продолжительность рекламного ролика в сети, стоит предпочесть 30-секундный 15-тисекундному, и минутный - тридцатисекундному. Число людей, которые прервут ролик на середине, все равно будет несравнимо с теми, которые досмотрят его до конца," - доказывает в своей работе аналитик Atlas Джон Чандлер-Пепельняк (John Chandler-Pepelnjak).
TNS сосчитала Рунет в целом
Исследовательская компания TNS Gallup Media опубликовала результаты первого этапа (PDF, 172Кб) проекта «TNS. Web Index». Установочное исследование позволило получить общие данные о российском Интернете: размер аудитории, ее половозрастные характеристики, уровень доходов пользователей, место выхода в Сеть, тип подключения.
Интернет-реклама нравится СМИ
Реклама на телевидении, на радио, в прессе и интернет-реклама в 2006 году упоминалась в СМИ, в общей сложности, 304 раза. В 2005 году вышло 283 статьи с упоминаниями этих видов медиа.
К таким выводам пришло агентство PR-Technologies, которое по заказу IMHO VI исследовало российские печатные СМИ на предмет упоминания в них различных рекламных каналов. В исследовании сравнивались российские печатные СМИ, вышедшие во втором квартале 2006 и 2005 года. При этом анализировались как бизнес и специализированные издания, так и общественно-политические газеты и журналы.
Большее время, проведенное за чтением журнала, вовсе не означает большей эффективности рекламы в нем
«Вовлеченность» при изучении аудитории журналов стала напоминать Священный Грааль – никто ни толком не знает, ни что это такое, ни где оно находится, но оно является объектом постоянных поисков. Новое исследование вовлеченности стало одним из усилий по демистификации данного предмета, и оно нанесет удар истинно верующим.
ZenithOptimedia: в этом году интернет-реклама обойдет «наружку»
ZenithOptimedia уже во второй раз за год пересмотрела прогноз роста глобального рекламного рынка на 2006 год. В декабре прошлого года эксперты компании прогнозировали, что этот сектор вырастет лишь на 5,9%, в апреле прогноз был повышен до 6,0%, и вот сейчас, по сообщению MediaPost, ZenithOptimedia "накинула" к этим цифрам еще 0,1%, повысив прогноз роста до 6,1%. Компания также повысила прогноз роста расходов на рекламу в США — до 5,4%, в то время как в апреле прогнозы едва дотягивали до 5,2%, а в декабре прошлого года и вовсе составляли 5,1%.
Самые активные рекламодатели
Ключевым событием для медиарекламного рынка во втором квартале этого года стало внеплановое повышение стоимости ТВ-рекламы. В феврале Госдума приняла новую редакцию закона "О рекламе", согласно которой с 1 июля допустимый объем рекламы в телеэфире не должен превышать 12 минут в час и 15% от всего времени вещания канала в течение суток.
Рекламный исход. От нового закона пострадали развлекательные телеканалы
Исследовательская компания TNS Gallup Media подвела итоги размещения рекламы на российском телевидении в июле – после вступления в силу нового закона "О рекламе". Как и ожидали эксперты, законодательные ограничения ударили в первую очередь по коммерческому телевещанию, где объемы рекламы уменьшились до 48%. Потери государственных каналов на этом фоне выглядят незначительными: 14% на "Первом" и 0,03% на "России".
В 2005 году на рекламу автомобилей потратили 10,5 млрд долларов
Затраты автопроизводителей на рекламу своей продукции составили в 2005 году 10,46 млрд долларов, что всего лишь на 0,85% меньше, чем в 2004-м. Об этом сообщил журнал Advertising Age в ежегодном рейтинге самых высокозатратных брендов.
"Видео интернэшнл" привела в Сеть новых рекламодателей. Производители массовых товаров поверили в интернет
По данным агентства IMHO VI, во втором квартале этого года компании FMCG-сектора стали крупнейшим рекламодателем в Сети, опередив традиционных лидеров - автомобили и телекоммуникации.
Эксперты говорят, что приходу рекламодателей в Сеть способствовало начало работы на рынке крупнейшего медиаселлера - группы "Видео интернэшнл" (ВИ).
Радио раздражает меньше телевидения
Россияне гораздо лояльнее относятся к радиорекламе, чем к телевизионной. Такой вывод можно сделать, сопоставив результаты последних опросов исследовательского холдинга ROMIR Monitoring. Так, более трети наших соотечественников (36%), не желая смотреть рекламные ролики по ТВ, переключаются на другой канал, 6% выходят из комнаты, а 1% вообще выключают телевизор. 37% зрителей просто пережидают рекламную паузу, из них 22% переключается на другие дела, а остальные выключают звук. И только 15% россиян признавались, что мужественно просматривают рекламу до конца.
PUBLIC RELATIONS
Спи, моя радость, усни!
Постельное белье "Холлофайбер" тестировали в походных условиях
"Клуб Сузуководов" в рамках многодневного трофи-рейда "Большая Летняя Встреча Клуба Сузуководов" протестировал в походных условиях постельные принадлежности Sortex, в которых используется универсальный наполнитель "Холлофайбер". Мероприятие состоялось в лесной зоне Щелковского района Московской области.
Зорбонавты «Славутич» на Певческом поле
Городские праздники и шумные гуляния стали настолько частыми и традиционными, что удивить требовательную публику становится делом достаточно тяжелым, прежде всего для рекламодателей и их агентств, которые выступают активными спонсорами этих мероприятий. Чтобы обеспечить яркие впечатления в День Молодежи от имени ТМ «Славутич», агентство Talan Proximity впервые для массового пользования привезло в столицу чудо-шар – Зорб (прозрачный плотный шар с местом для «пассажира» внутри).
PRO-VISION нашел для ABSOLUT REFLEXIONS самых модных гидов по Москве
Агентство маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications (группа Pro-Vision) организовало серию интервью с российскими знаменитостями в стиле ABSOLUT для международного life-style издания бренда ABSOLUT - ABSOLUT REFLEXIONS.
FCB MA разработало промо-кампанию для «Kraft Foods»
Агентство FCB MA по заказу сетевого клиента «Kraft Foods» разработало масштабную промо-кампанию для брендов Estrella, Люкс, Cipso, Patos, Cerezos и Sugus.
Как сообщили AdMe.ru в агентстве, FCB MA Moscow разработало коммуникационную стратегию промо-кампании для брендов Estrella, Люкс, Cipso, Patos, Cerezos и Sugus, выступив в данном проекте в качестве страны-лидера для России, Украины, Турции, Румынии и стран Балтии.
О скорости расскажет сама скорость
"ИМА-пресс" провела промо-акцию для бренда "Qwerty"
АИМК "ИМА-пресс" провело промо-акцию для своего нового клиента - ЗАО "Центел". Это дочернее предприятие ОАО "Центральный телеграф", теперь работающее под торговой маркой "Qwerty".
Independent music for Independence Day.
Онлайн-магазин Yanga! отпраздновал День независимости США, раздарив 155 тысяч рублей
1 июля в усадьбе Кусково прошло празднование Дня независимости США, организованное Американской Торговой палатой в России. Онлайн-магазин Yanga! в рамках мероприятия провёл промо-акцию для любителей музыки.
Ужин у "Тиффани"
Компания Mercury провела презентацию бутика Tiffany на Рублевке. Вместо привычного дефиле гостям устроили цирковое представление силами Cirque du Soleil. Начавшийся ливень оказался кстати – пережидая его, гости внимательно изучили ассортимент ювелирных украшений. Две сцены и столики вокруг них расположились между двумя строениями торгового центра Luxury Village в большом шатре. Крайне деликатно был решен вопрос рекламы самого бутика: под шатром были установлены шесть небольших витрин, разнесенных попарно в разных концах площадки.
Балтика Media Club
PR-Агентство "Ньютон" оказало PR-поддержку первому заседанию
В Челябинске состоялось первое заседание экспертного журналистского клуба "Балтика Media Club". Новое сообщество объединило журналистов общественно-политических и деловых изданий Челябинска, Екатеринбурга, Магнитогорска, Перми и Тюмени. PR-поддержку мероприятию оказало PR-Агентство "Ньютон".
ВЫСТАВКИ, СЕМИНАРЫ, КОНФЕРЕНЦИИ
ВЫСТАВКА «РЕКЛАМА» - ВАЖНЕЙШЕЕ СОБЫТИЕ ГОДА РОССИЙСКОЙ РЕКЛАМНОЙ ИНДУСТРИИ
ЗАО «Экспоцентр» и Национальная рекламная ассоциация приглашают принять участие в 14-й международной специализированной выставке «РЕКЛАМА-2006»
«РЕКЛАМА-2006» - крупнейший рекламный форум России, который по праву может считаться источником новых идеей и решений в области оборудования, материалов и технологий рекламной индустрии. На протяжении почти двух десятилетий этот смотр дарит успех и популярность своим участникам.
За высокие достижения в 1997 г. выставке «Реклама» присвоен знак Международного союза выставок и ярмарок (МСВЯ).
SIGNForum-2006 – отсчет пошел!
С 7 по 10 ноября 2006 года в одном из комфортабельных отелей Москвы состоится уже ставший традиционным V Международный форум производителей наружной рекламы SIGNForum. Вот уже в течение 5 лет это событие привлекает наиболее значимых представителей российского рынка наружной рекламы. Из года в год число участников наших форумов постоянно возрастает, только в прошлом году участие в SIGNForum-2005 приняло более 280 человек из 125 компаний, представлявших 8 стран мира: Россия, США, Италия, Казахстан, Украина, Белоруссия и др.
Неделя российской рекламы
Ключ на "cтарт". С 7 по 11 ноября в Москве пройдет "Неделя российской рекламы"
Это событие организовано на базе "14-й Московской международной специализированной выставки "Реклама-2006" и "16-го Московского Международного Фестиваля Рекламы".
Подведены итоги II Съезда транзитной рекламы
C 30 июня по 2 июля в Санкт-Петербурге состоялся II Съезд транзитной рекламы. Организатором и идеологом II Съезда выступило рекламное агентство "062-Реклама". В этом году Съезд проходил при поддержке ГУП "Городской Центр Размещения Рекламы", Ассоциации Коммуникационных Агентств России, Общественного Совета по рекламе, Северо-Западного отделения РАСО и Российской Ассоциации "Российская Федерация Регионов".
Международная академия бренда объявила "Лучшие бренды России"
В Государственном Музее изобразительных искусств им. А.С. Пушкина состоялся приём в честь основателей ведущих российских брендов и были объявлены "Лучшие бренды России"
В Пушкинском музее с необыкновенным чувством и вкусом была открыта первая страница славы российском бренда. Международная Академия Бренда собрала в роскошных залах музея основателей ведущих российских компаний - более семидесяти ярких и сильных российских брендов.
«Полный OUT» - прояви участие!
Компании We R.SIGNS, We R.SUPPLY и Большая Буква объявляют о проведении конкурса производителей наружной рекламы - «Полный OUT».
Конкурс пройдёт во второй раз в рамках международного форума производителей наружной рекламы SIGNForum-2006, который состоится в Москве с 7 по 10 ноября. В 2005 году на конкурс было представлено более 200 работ из разных уголков России и стран ближнего зарубежья.
Молодые креаторы, на старт!
Московский Международный Фестиваль Рекламы начал прием работ на первый тур конкурса "Молодые креаторы" имени Юрия Заполя. Тема: "Не разговаривайте по телефону за рулем".
Бриф конкурса составлен ADCR (Клуб арт-директоров России) и компанией "МегаФон".
В этом году один из лидеров рынка сотовой связи, компания "Мегафон", поставила перед молодыми креаторами очень интересную социальную задачу.
BTL - РЕКЛАМА В МЕСТАХ ПРОДАЖ
В Москве дегустируют творог "Савушкин хуторок"
До 22 июля был продлен первый флайт промо-акции по продвижению творога "Савушкин хуторок", стартовавшей в середине июня. Ее организатором является BTL-департамент группы A.R.M.I. Указанное агентство выиграло рекламный тендер, объявлявшийся в минувшем марте владельцем бренда - ОАО "Савушкин продукт".
ФАС признал законным участие промоперсонала при проведении рекламных акций пива
Экспертный совет по применению рекламного законодательства при Федеральной антимонопольной службе РФ признал законным участие промоперсонала при проведении рекламных акций пива, сообщает пресс-служба Союза российских пивоваров.
"Рекламный картель" реализовал комплекс BTL-мероприятий для оператора "Межрегиональный Транзит Телеком"
Коммуникационная Группа "Рекламный картель" разработала и реализовала комплекс BTL-мероприятий, направленных на повышение знания бренда национального оператора дальней связи МТТ (Межрегиональный Транзит Телеком) и узнаваемости кодов междугородней и международной связи 53 и 58.
"Техносила" вручила утюги Президентскому Полку
27 июля сеть электроники и бытовой техники "Техносила" провела беспрецедентную акцию - вручила в Кремле подарки Президентскому полку.
В канун Дня рождения "Техносилы" руководство сети сделало подарок Президентскому Полку. Президент сети Вячеслав Зайцев в торжественной обстановке вручил подарки собственной торговой марки сети "Techno" солдатам лучшего подразделения спецслужб России.
РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА
Rambler с женским лицом
«Рамблер медиа» сообщила о покупке у холдинга eHouse сразу двух интернет-проектов- социальной сети и сайта знакомств «Дамочка. ру» и системы «Баннербанк».
Сумма сделки не раскрывается, но на рынке стоимость обоих активов оценивают в $1 млн. Как сообщают в Rambler, компания подписала соглашение с холдингом eHouse о приобретении у него по 51% акций интернет-систем «Дамочка. ру» и «Баннербанк».
Олег Дерипаска оценивает "Эксперт"
Структуры Олега Дерипаски ведут переговоры о покупке крупного пакета акций в ЗАО "Группа 'Эксперт'". И это не единственно возможное приобретение господина Дерипаски на медиарынке. Его участники не исключают, что приобретаемые предпринимателем медиаактивы будут объединены в медиахолдинг под управлением жены бизнесмена Полины Дерипаски.
«Жизнь» создает типографскую сеть
Издательский дом потратит на строительство типографий 60% средств, полученных от продажи акций инвестфонду UFG
О намерении построить «с нуля», по крайней мере, восемь типографий в разных городах России RBC daily сообщил генеральный директор издательского дома «Жизнь» Арам Габрелянов. Он отметил, что на этот проект будет направлено около 60% средств, полученных от инвестиционного фонда UFG Private Equity Fund.
Millhouse под градусом.
Основатель журнала "Компания" Андрей Григорьев нашел покупателя на свои оставшиеся медиаактивы
Как стало известно, контрольный пакет принадлежащего ему ИД "Курьер" (издает журналы "Под градусом", "Магнум" и Whisky) приобрела компания Millhouse Capital.
Эксперты объясняют сделку личным интересом к этим активам главы Millhouse Евгения Швидлера.
КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ
Тамбовское УФАС России оштрафовало ФГУП «ВГТРК» за рекламу алкоголя в региональной телепрограмме
Тамбовское УФАС России рассмотрело дело об административном правонарушении в отношении ФГУП «ВГТРК» по статье 14.3 КоАП РФ. По установленному факту ненадлежащей рекламы телерадиокомпания как рекламораспространитель привлечена к административной ответственности в виде штрафа в размере 40 000 рублей (или 400 МРОТ).
Ростовская сеть аптек «Росфармснаб» оштрафована за незаконную рекламу
Управление Федеральной антимонопольной службы по Ростовской области наложило на ООО «Росфармснаб» штраф в размере 300 тысяч рублей.
Грамматический ляп в рекламе
Магистральный щит с грамматической ошибкой «украшает» один из основных проспектов города Оренбурга.
Из двадцати человек, опрошенных за пять минут, восемнадцать безошибочно ответили, где допущена ошибка и как правильно нужно было бы написать.
Сороса "склеили" в московской подземке
Хулиганы заклеили в метро рекламные стикеры, рассказывающие историю успеха всемирно известного финансиста Джорджа Сороса
Группа компаний "Форекс клуб" совместно с креативно-консалтинговым агентством Altman&Solopov проводят рекламную кампанию, основанную на примерах известных людей, добившихся крупных успехов на Forex.
Мэрия Астрахани выявила около 2,5 тыс незаконно установленных рекламных конструкций
В Астрахани специалисты мэрии выявили более 2,5 тысяч рекламных конструкций, установленных без разрешительных документов. Об этом ИА REGNUM сообщили в пресс-службе мэрии.
Телекомпания ВГТРК «Россия» попалась на рекламе пива в ненадлежащее время
Специалистами пермского управления федеральной антимонопольной службы за шесть месяцев 2006 года возбуждено более пятидесяти административных дел за нарушение законодательства о рекламе. Характерными нарушениями рекламодателей являются: неуказание сведений о лицензировании рекламируемых видов деятельности, реклама пива, алкоголя и табачных изделий на расстоянии менее чем 100 метров от учреждений образования и культуры, скрытая реклама алкоголя (17 фактов), наружная реклама игорного бизнеса (13 фактов).
