Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». Выпуск # 07 (13), июль 2006г.
ОФИЦИАЛЬНО
Полный текст поправок к закону "О рекламе"
В связи с вступлением 1 июля 2006 года в силу Федерального закона от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» (далее – Закон о рекламе), специалисты ФАС России обобщили разъяснения, подготовленные ФАС России по запросам территориальных органов ФАС России и субъектов рекламной деятельности в связи с принятием Закона о рекламе. В предложенной Аналитической записке излагаются пояснения лишь к отдельным положениям Закона о рекламе. В дальнейшем специалисты ФАС России будут обобщать и иные разъяснения, которые будут направляться в адрес территориальных органов.
Всемирная организация бизнеса приняла новую редакцию Кодекса по рекламе и маркетингу
6 июня на заседании Международной комиссии по маркетингу и рекламе в штаб-квартире Международной торговой палаты – Всемирной организации бизнеса (ICC WBO) в Париже - была принята новая редакция Кодекса ICC. Резервация для водки
Производители алкоголя обоснуются в СМИ
С 1 июля реклама крепкого алкоголя исчезнет с телеэкранов (в виде продвижения зонтичных брендов) и наружки. Участники рынка полагают, что теперь реклама алкоголя пойдет в печатные СМИ — с новым законом это станет возможным. Производители водки уже начинают переверстывать рекламные бюджеты.
Рекламисты взялись за лоббизм. АКАР принял новый устав
Игроки рекламного рынка, пострадавшие из-за принятия нового закона «О рекламе», начинают серьезно лоббировать свои интересы на государственном уровне. Недавно на учредительной конференции Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) ее члены приняли новый устав этой организации. Они намерены превратить ее в эффективный лоббистский инструмент. Эксперты полагают, что одной из приоритетных задач АКАР может стать борьба за смягчение второй волны ограничений объема телерекламы на ТВ, которые вступают в силу с 2008 года.
Итоги конференции РФР: Рекламист и закон
С 29 по 30 мая РФР организовала конференцию «Российская рекламная индустрия. Законодательство: перемены и прогнозы на рекламном рынке России». С первого же дня конференция взяла настолько деловой и заинтересованный старт, так увлеклась анализом рынка, толкованием закона и обменом опытом по борьбе с фантазией местных ФАС, что участники почти забыли о семинарах по «сувенирке» и разложенных на столах ярких журналах.
Всемирный газетный конгресс: печатным СМИ предстоит интеграция с интернетом
На Всемирном газетном конгрессе, прошедшем в Москве, говорили о новых вызовах, бросаемых печатным СМИ их электронными аналогами. Быстрое распространение интернета выглядит сегодня еще большей опасностью для печатных изданий, чем в свое время телевидение и радио. В некоторых развитых странах газетные тиражи уже много лет имеют отрицательную динамику. Только за прошлый год в США они снизились на 2,5%, а крупнейшие газеты вынуждены были сокращать персонал.
Спорт на воде остается без спонсоров
Изменения в закон «О рекламе» существенно ограничили круг спонсоров, допущенных к участию в мероприятиях на воде.
Из круга потенциальных спонсоров гонок и регат, как спортивных соревнований, в соответствии с законом «О рекламе», исключены табачные и алкогольные компании, традиционные спонсоры всевозможных массовых мероприятий. Это обстоятельство серьезно сужает круг потенциальных спонсоров.
НОВОСТИ КОМПАНИЙ
Максима оценивает эффективность рекламной кампании
сервисно-справочной службы «009» более чем в 220%.
В 2005 году рекламное агентство «Максима» начало разработку и реализацию рекламной кампании для продвижения информационной службы «009».
Это для умножадных. «Эльдорадо» потратит $3,5 млн в год на рекламу «этого»
Компания «Эльдорадо» открыла 2 первых магазина сети гипермаркетов под новым брэндом «ЭТО» с ожидаемым оборотом $25 млн каждый, сообщил на пресс-конференции исполнительный директор «Эльдорадо» Бруно Майер.
«Мы открываем гипермаркеты „ЭТО“ одновременно в Москве и в Казани, а к концу года намерены организовать сеть из около 50 таких магазинов с торговой площадью от 5 тысяч квадратных метров каждый и ассортиментом около 25 тысяч наименований», — пояснил он.
Самолеты «Сибири» (S7) украсят рекламой
Авиакомпания «Сибирь» решила не перекрашенные после ребрендинга самолеты выкрасить в цвета рекламодателей.
Авиакомпания «Сибирь» (торговая марка S7) первой в России решила последовать примеру своих западных коллег и превратить борта своих самолетов в рекламную поверхность. Об этом сообщил директор по развитию департамента внереализационных доходов авиакомпании Тарек Аль-Овейд.
Altadis предпочла Brilliant. Tабачная корпорация Altadis запустила недорогой глобальный брэнд Brilliant
Как стало известно, табачная корпорация Altadis отказалась от планов по переносу производства в Россию своих флагманских марок Gitanes и Gauloises, а вместо этого запустила недорогой глобальный брэнд Brilliant. Эксперты объясняют действия Altadis недостаточным объемом продаж марок в России и желанием "сыграть" на импортном статусе Gauloises и Gitanes.
Сотрудники РА «Старый город» принимают участие в защите дипломных квалификационных работ студентов кафедры графического дизайна и рекламы Московского художественно-промышленного института.
С 10 июня по 14 июня 2006 года, в Московском художественно-промышленном институте по адресу: Страстной бульвар, д. 4/3, стр. 2 проходила защита дипломных квалификационных работ студентов-дизайнеров рекламы. В качестве рецензента нескольких работ выступил генеральный директор РА «Старый город» Илья Аникин.
Больше в два раза.
РА Grey Worldwide Russia разработало новую рекламную кампанию для пивного бренда «Балтика». Кампания, призванная познакомить потребителей с новой упаковкой бренда «Балтика № 3 Классическое», стартовала 15 июня под слоганом «Такая же, только больше в два раза!».
Printfolio представляет новый корпоративный сувенир «Origamito».
Оригами – это искусство бумажной пластики, родившееся в Японии. Несмотря на то, что сама бумага появилась в Китае, именно в Японии догадались складывать из нее удивительные по своей красоте фигурки.
Ice Pulp: ледяное удовольствие
С наступлением жары изготовители мороженого стараются оригинальнее позиционировать свой сладкий товар. Всевозможные наполнители, начинки и упаковки заманивают покупателей приобрести освежающий молочный продукт.
Символом охранного предприятия стал котенок
Российско-финское охранное предприятие «Турватиими-Балтика» вывело на массовый рынок Петербурга услугу охраны квартир и офисов.
«Компания предлагает принципиально новое позиционирование среди охранных предприятий: вместо «орлов и медведей», «пистолетов и бойцов» мы выбрали символ уюта и спокойствия — спящего котенка.
Google провалился на рынке печатной рекламы
Вице-президент по маркетингу Google, Джонатан Розенберг (Jonathan Rosenberg) назвал проект по размещению печатной рекламы самым провальным проектом прошлого года, сообщает MarketWatch. По словам Джонатана Розенберга, попытка Google обосноваться на оффлайновом рекламном рынке и начать конкурировать с ведущими рекламными агентствами не оправдала ожиданий.
Omnicom объединяет российские агентства и представляет Opera
Крупнейший коммуникационный холдинг Omnicom решил объединить свои российские медиабаинговые подразделения: OMD Media Direction иMedia Wise, входящие в BBDO Russia Group, и Optimum Media OMD, входящее в DDB Russia Group. По прогнозу участников рынка, объединенная компания, получившая название Opera, станет третьей по величине на рынке после группы WPP-«Видео интернэшнл» и Starcom MediaVest.
Interpublic сливает российских партнеров FCB и Draft
Международный холдинг объединяет агентства FCB и Draft.
Недавно руководство холдинга Interpublic Group, входящего в тройку крупнейших международных рекламных холдингов, объявило об объединении в единую компанию двух принадлежащих ему рекламных сетей — FCB и Draft. Объединение приведет к конфликту интересов на российском рынке, где агентства представляют две конкурирующие группы — Media Arts и АДВ.
НЕЗНАЙКА ОТ «АЙСБЕРРИ»
Компания «Айсберри» (ранее ГК «Рамзай») объявляет о приобретении бренда «Незнайка». Теперь мороженое под этим брендом будет выпускаться «Айсберри» с соблюдением всех строгих норм контроля качества компании.
Новая кампания Marangoni
Сразу же по следам своей успешной рекламной кампании, продвигающей брэнд Marangoni и их партнерство с Group Tyre Ltd (Великобритания), Marangoni обнародовали свою вторую инновационную кампанию на 2006 год.
Используя тему 'разума', которая уже стала ассоциироваться с брэндом, кампания демонстрирует высококачественные образы 'разумных' животных, причем их основные возможности отражают признаки рисунка протектора Marangoni Mythos UHP.
МТС запустил рекламу «Первого»
В Петербурге стартовала рекламная кампания по продвижению нового тарифного плана от МТС - «Первый». Тариф стал пионером в серии новых предложений в рамках ребрендинга компании и первым тарифом МТС с бесплатными входящими.
Московские рекламисты нарисуют уральский бумеранг
Агентство Optima DMG получило заказ на разработку нового имиджа «Уральских авиалиний». Авиакомпания, которая входит в число шести крупнейших авиаперевозчиков России, намерена полностью сменить образ к 2015 году. Новым логотипом авиакомпании станут три перекрещенных бумеранга, окрашенные в красный, синий и голубой цвета.
Агентством «Сольдис» проведён рестайлинг упаковки бренда «Эрмигурт» для компании Ehrmann.
В целях укрепления позиций на рынке в условиях обострившейся конкуренции компания Ehrmann приняла решение о рестайлинге бренда «Эрмигурт». По итогам тендера комплекс работ по созданию новой дизайн-концепции упаковки был поручен брендинговому агентству «Сольдис».
ИД Gameland готов забирать рекламные бюджеты ТВ
В связи с грядущими переменами на рекламном и медийном рынке, связанными с новым законом «О рекламе», ИД Gameland планирует создать крупнейший российский пресс-синдикат, объединив весь портфель изданий (17 журналов) в единый медийный синдикат.
РА «НАТО» расширяет сферу деятельности
РА «НАТО» вывело на рынок новую услугу – мониторинг рекламных деятельностей компаний в печатных СМИ и наружной рекламы.
По словам руководителя отдела аналитики РА «НАТО» Полины Кадыковой, мониторинг рекламы используется для анализа рынка, поведения конкурентов, уровня рекламной активности в том или ином сегменте рынка, а также помогает рекламодателю при стратегическом и медиа-планировании.
«ПРОЕКТ 111» объявляет о начале программы обучения и сертификации дилеров
В июне 2006 года «ПРОЕКТ 111» объявил о начале программы обучения и сертификации своих дилеров, которая направлена не только на передачу им теоретических знаний о рынке рекламных сувениров и продукции системы каталогов «ПРОЕКТА 111», но и на формирование практических навыков и обмен опытом в решении ежедневных задач.
ОТКРЫТИЕ ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВА
СКАНДИНАВСКОЙ РЕКЛАМНОЙ СЕТИ «TAIVAS Group» В МОСКВЕ
Пресс-брифинг и финская вечеринка по поводу открытия московского представительства международной рекламной сети «TAIVAS Ogilvy Group» состоялись 16 июня 2006 года в Центре дизайна «ArtPlay», в офисе агентства.
На брифинге выступили управляющий директор агентства TAIVAS Moscow Арто Манненен с рассказом о целях и задачах TAIVAS Group и причинах прихода группы в Россию и креативный директор агентства Ирина Морозова с презентацией концепции агентства TAIVAS Moscow.
РАСО открывает официальный российский PR-портал
Комитет по интерактивным коммуникациям российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО) объявляет о запуске первого официального российского PR-портала на базе Интернет-представительства ассоциации
БРЭНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ
Jet Design провело «реактивный» брендинг МТС на концерте
G8 «STOP Контрафакт»
Рекламное агентство Jet Design в кратчайшие сроки провело комплекс работ для обеспечения брендинга компании МТС на концерте «STOP Контрафакт», приуроченного к саммиту «Большой восьмерки».
Дельтабанк сменит имя на более счастливое
Владельцы Дельтабанка намерены в конце нынешнего года провести ребрэндинг, сменив нынешнее название на GE Money Bank. Акционеры рассчитывают, что новый бренд, а также намеченные на то же время рекламная кампания и вывод новых продуктов позволят банку стать одним из лидеров на рынке потребкредитования.
Эксперты, в свою очередь, для увеличения объемов бизнеса советуют банкирам уделять больше внимания предлагаемым продуктам и их условия, а не смене названия.
Брендинговое агентство «Сольдис» провело рестайлинг логотипа и дизайн-концепции упаковки бренда Frustyle для компании «Лебедянский».
Линейка бренда Frustyle пополнилась новыми вкусами и приобрела новый облик. Комплекс работ по рестайлингу бренда выполнен брендинговым агентством «Сольдис».
При общей удовлетворённости дизайном бренда, заказчиком было принято решение о проведении рестайлинга, основные цели которого заключались в максимальном отражении в облике бренда его коммуникативного послания - «Фрукты против жажды» - и достижении более чёткой идентификации бренда с ценностными предпочтениями целевой аудитории.
DEFA Gruppe разработало название, логотип и фирменный стиль «Фабрики Бизнеса»
Агентство DEFA Gruppe разработало название, логотип и пакет визуальной идентификации для новой компании «Фабрика Бизнеса».
По заказу компании Ergodata подразделение DEFA.ID, входящее в состав агентства DEFA Gruppe, разработало название, логотип и пакет визуальной идентификации для новой компании «Фабрика Бизнеса»
Жизнь за "Царя".
Челябинская компания "Союзпищепром" переводит продукцию под новый зонтичный брэнд "Царь"
Челябинская компания "Союзпищепром" отказывается от своих мучных и макаронных марок и переводит продукцию под новый зонтичный брэнд "Царь", который предполагается вывести на федеральный уровень. Участники рынка говорят, что компания столкнется с жесткой конкуренцией.
$1 млн на рекламу — не предел
Банки увеличивают расходы на продвижение своих брендов
Банки становятся заметными игроками на рекламном рынке. В этом году их затраты на рекламу выросли почти вдвое. Эксперты объясняют эту активность усилением конкуренции на розничном рынке. Но сыграл свою роль и политический фактор — самым крупным рекламодателем в этом секторе стал перерегистрировавшийся в Петербурге ВТБ.
Доктор Бранд стал брендом
“Юнимилк” назвал его именем простоквашу
Второй по величине молочный производитель в стране — группа “Юнимилк” приобрела права на использование имени известного врача и ведущего программы “Без рецепта” Якова Бранда. Компания рассчитывает, что выпуск кефира и простокваши под маркой “Доктор Бранд” позволит вернуть интерес к кисломолочной продукции, спрос на которую в последние годы снижается.
MasterCard сменила круги
Новый слоган "The Heart of Commerce" появился у MasterCard International в результате ребрендинга
MasterCard Inc. (NYSE:MA) объявила о смене названия своей дочерней компании MasterCard International на MasterCard Worldwide. Ребрендинг также включает в себя обновлёние логотипа и появление нового слогана "The Heart of Commerce", отражающего интегрированную структуру бизнеса компании и её направленность на развитие коммерции во всём мире.
Sun Interbrew выводит бренд пива Tennent’s в Россию
Gивоваренная компания Sun Interbrew запускает на российском рынке новый бренд в сегменте импортного пива — шотландское светлое пиво Tennent’s.
Марка будет распространяться исключительно в HoReCa. Эксперты считают, что новый брэнд будет востребован, однако из-за особенностей дистрибуции останется нишевым.
Простосервис. Конкуренция брендов на сервисном рынке становится реальностью
Конкуренция брэндов на сервисном рынке становится реальностью. Чем теснее в сегменте, на котором работает компания, тем более радикальные меры она применяет к периодическому обновлению. Это наглядно продемонстрировали номинанты категории «Услуги» рейтинга Best Russian Brands Международной академии брэнда.
Самвел Аветисян: Бренд — это идея
Для начала несколько простых истин…
И все-таки брэнд — это идея. Один брэнд — одна идея, одна ценность. Если при упоминании брэнда у потребителя не возникает ключевой ценности, как, допустим, с Volvo — безопасность, или с Mercedes — статус, то, увы, это еще не брэнд, далеко не брэнд. Отсюда логически простое умозаключение: ребрэндинг есть не что иное, как смена идеи, выбор новой ценности. Обычно ребрэндинг влечет за собой смену целевой группы, т. е. репозиционирование. У каждой группы потребителей — свои ценности.
ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ
Got milk по-русски. Молочники решили продвигать свою категорию
Вслед за производителями алюминиевых банок и ювелирами продвигать свою товарную категорию решили молочники. Как стало известно, Молочный союз России готовит совместную рекламную кампанию, нацеленную на повышение потребления молочных продуктов. Участники рынка согласны с тем, что такая кампания поможет производителям увеличить емкость рынка.
Гламурно о финансах. Ostengruppe разработала кампанию для журнала D'
Дизайн-лаборатория Ostengruppe завершила разработку рекламной кампании в поддержку выхода на рынок нового издания Группы Эксперт — журнала о личных финансах D' (Д-штрих). В рамках проекта были разработаны основное послание, телевизионный и радио-ролик, билборды, макеты в прессу, а также серии открыток для распространения в местах большого скопления людей (рестораны-кафе, магазины, салоны красоты и т. д.)
Производители мороженого делают ставку на рекламу
Этот год обещает быть рекордным по объему рекламных бюджетов производителей мороженого. Ничего удивительного: идет консолидация рынка, говорят эксперты.
Розничные сети втягиваются в ожесточенную конкуренцию брэндов
Розничные сети втягиваются в ожесточенную конкуренцию брэндов. Две главные проблемы — как выбрать новое позиционирование и где найти хорошего воспитателя любимому детищу.
Партнеры «Евросети» скоро будут удивлены, узнав из имиджевого буклета компании, что это не просто крупнейшая в России сеть салонов сотовой связи с «очень низкими ценами», а human face discounter — «дискаунтер с человеческим лицом».
Автомобили станут доходными за счет рекламы
Москва – огромный мегаполис, чье травмированное лицо и злобный оскал заклеены цветными фантиками, пропагандирующими недоступный стиль жизни. Почти каждая свободная площадь, в том числе и транспорт, как общественный, так и личный, используется как носитель рекламы. Сложно придумать более эффективный способ привлечь внимание потребителя, нежели демонстрация мелькающих ярких образов в дорожном потоке.
Сеть «585» ломает стереотипы и создает новый язык рекламных коммуникаций
Сеть ювелирных магазинов «585» проводит рекламную кампанию «Возвращаем 150%», в основе которой лежит специальное предложение – возврат денег покупателю при соблюдении условий, оговореных в правилах проведения акции.
Джек Траут и партизаны. Гуру провел дискуссию с маркетологами России
Первый летний день в Москве открылся очень интересным мероприятием. Сказать, что же это было на самом деле, вообще не представляется возможным. То, что по идее должно было проходить в разные дни и представляло собой вполне цельные и самостоятельные события, организаторы вместили в 9 часов одного дня. Ну и насыщенный же он получился, скажу я вам.
Dysco представляет мировую новинку в области средств рекламы
Берлин, 30ое мая 2006. Грунтовые витрины «dysco» фирмы Quick Trade GmbH представляют собой актуальнейшую инновацию в области средств рекламы и с сегодняшнего дня в серийном порядке доступны на рынке.
Запатентованные грунтовые витрины представляют собой освещённые с нижней стороны лицевые поверхности, расчитанные на разностороннее использование. Они подлежат укладыванию в почти всех качествах грунтов и полов и рассчитаны на нагрузку от людей. Изображаемый мотив оформляется индивидуально и без труда может быть заменён. Google породил новый вид рекламы
Картографический сервис Google Maps, предлагающий пользователю вместе с географической картой рассмотреть интересующий объект на снимке со спутника, способствовал появлению нового вида рекламы — на крышах домов. Эксперты прогнозируют проекту успешное будущее.
В игровых салонах появится indoor-реклама
В условиях фактического запрета на производство и продажу игровых автоматов участники рынка продолжают диверсифицировать бизнес.
Как стало известно, группа SmartGames занялась рекламой: компания произвела и установит в московских торговых центрах 100 жидкокристаллических панелей. Участники рекламного рынка считают новый проект SmartGames дорогим в реализации, но уверены, что он будет востребован рекламодателями.
В Питере придумали полиэтиленовые пакеты с запахом фруктов
Потратив $10 тыс., ООО «Компания ЕвроБалт» разработала новый продукт — полиэтиленовые пакеты с запахами различными фруктов. Ароматизированная упаковка обойдется заказчикам дороже обычной на 10—15%, пишет «Деловой Петербург».
Форумы заполнят «заказухой»
В российском интернете появилось рекламное агентство, предлагающее продвижение товаров и услуг через заказные публикации на форумах. Предполагается, что их за деньги будут писать авторитетные участники форумов.
Метод продвижения создатели одноименного сайта назвали «скрытым маркетингом».
Олег Кашин: Русская мечта о ребрендинге
Бывают такие слова, которые годами или десятилетиями пылятся в словарях, никому не нужные, а потом вдруг врываются в повседневный язык и становятся самыми популярными, самыми модными словами.
И кажется даже, что это навсегда, и вообще непонятно, как это мы раньше без этих слов жили.
Интернет-терминалы станут новым рекламоносителем
В Санкт-Петербурге скоро появится новый рекламоноситель. Московская компания «Эдюмастерс» планирует разместить на улицах города 900 терминалов бесплатного доступа в Интернет. Компания планирует получать прибыль не за эксплуатацию терминалов, а за счет сдачи в аренду рекламных площадей. Первым рекламодателем, заинтересовавшимся этим проектом, оказалась компания Coca-Cola, контракт на аренду 50 киосков в течение года уже подписан.
Мобильная реклама перестанет быть пассивной
У мобильной рекламы есть будущее, причем довольно радужное, уверены разработчики платформы LiveScreen Media, служащей для рассылки «ненавязчивых» сообщений по сотовым сетям.
Идентичность в лицах ведет в маркетинге вперед
Эмоциональной составляющей торговой марки может стать бренд-персонаж. Эксперты считают ошибкой использовать его только в детских и молодежных брендах.
Содиректор Capital Research Group, член европейского совета директоров международного брендконсалтингового холдинга NEIMS Николас Коро уверен: тезис о том, что анимированный персонаж интересен только детям, - миф бренд-архитектуры.
CREATIVE / КРЕАТИВ
Эксперт по фрикам
ГК «Эксперт» начала рекламную кампанию своего нового проекта, делового журнала D`, решив поразить ЦА оригинальным креативным решением. Продвигая свой «журнал о личных финансах» среди молодых активных людей с постоянным средним доходом от $500 – 1000, «Эксперт» решил отказаться от используемого многими в своей рекламе приглаженного гламурного образа.
Microsoft начала рекламу Windows XP Media Center в России
В мае вышла в эфир новая работа Агентства маркетинговых коммуникаций DIALLA — рекламный ролик для нового продукта Microsoft XP Media Center Edition.
В Москве трехкилометровая линия промоутеров рекламирует «Это»
Новый торговый формат от «Эльдорадо» под названием «ЭТО» уже несколько дней проводит в Москве акцию на улице —под палящим солнцем стоит огромное числа промоутеров, держа в руках табличку с текстом «Открытие нового центра электроники „ЭТО“».
РА Euro RSCG Moradpour разработало кампанию для пива «Невское ICE»
19 июня стартовала новая телевизионная рекламная кампания бренда «Невское ICE» (производитель — ОАО «Пивоваренная компания «Балтика»). Слоган рекламной кампании высокого сезона 2006 — «Невское ICE» — свежесть по жизни».
Nike установила в Лондоне плакат с распятым футболистом
Запоминающийся плакат появился недавно в центре Лондона, сообщает Gazeta.ru. Форвард сборной Англии Уэйн Руни, раскинув руки, словно на распятии, издает какой-то истошный вопль, а на его обнаженный торс нанесен красный крест святого Георгия — небесного покровителя англичан.
Wrigley и BBDO запустили рекламную кампанию Eclipse — «Cherry Ice»
Рекламное агентство BBDO Moscow и агентство интернет проектов BBDO Interactive сообщили о старте рекламной кампании в поддержку нового вкуса жевательной резинки Eclipse — «Cherry Ice» компании Wrigley, которая включает телевизионный ролик, интеренет, а также семплинг.
Соблазнительная рекламная кампания Kronenbourg 1664 от Euro RSCG Moradpour
19 июня стартовала общенациональная рекламная кампания пива «Kronenbourg 1664» компании «Балтика», разработанная международным рекламным агентством «Euro RSCG Moradpour».
Комментирует Эдуард Морадпур, президент «Euro RSCG Moradpour»: «В нашей новой рекламной кампании, которая получила название «Искусство соблазнять», мы постарались рассказать российским потребителям об основных правилах и законах соблазна.
ПРЕССА
Журнал «ОМ» заморозили до лучших времен
Как стало известно FG.RU (Fashion Guide), после 10 лет существования издание модного журнала «ОМ», ставшего культовым в 90-х годах и во многом определившего fashion-стилистику того времени, приостановлено – по формулировке издателя «временно». В истории «ОМ» это происходит второй раз – журнал уже закрывали в 2000 году.
"Комсомольская правда" и "Советский спорт" объединились.
«Советский спорт» и «Советский спорт. Футбол» вошли в состав Издательского дома «Комсомольская правда».
В результате слияния «Советский спорт» не изменит своего фирменного стиля, сохранит формат и общение с читателями, рекламодателями и партнерами в прежнем виде.
Российская печать никому не нужна? Рекламодатели ждут консолидации газетного сегмента
Рекламные доходы российских печатных средств массовой информации составляют только 43% от всей выручки. К таким выводам пришли эксперты Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (Роспечать). Согласно данным ведомства, в 2005 г. доход российских изданий от рекламы составил 1,390 млрд долл., а доходы от розничной реализации тиражей и подписки – 1,770 млрд долл.
Толстеющий журнал по диетической цене
Жесткая ценовая конкуренция в сегменте женских журналов вынудит издателей разнообразить контент
Полку дамских изданий прибыло. В конце мая в продажу по всей стране поступил еженедельный глянцевый женский журнал Gloria, издаваемый Independent Media. А чуть раньше, в последних числах апреля, ИД Burda выпустил ежемесячный журнал Joy. Казалось бы, появилась еще пара женских журналов — и что с того? Примечательны, по крайней мере, два обстоятельства.
Читательская аудитория журнала «Эксперт» выросла
Согласно итогам последней волны медиа-измерений TNS Gallup Media аудитория одного номера журнала «Эксперт» составила 135 500 человек в Москве и 260 100 человек в России
Иностранцы завалят Москву бесплатными газетами
Крупнейшие издатели бесплатных газет – норвежский медиагигант Schibsted и международная группа Metro International – выходят на московский рынок
Как стало известно, срезу две иностранные компании – Schibsted и Metro International – планируют расширить свой бизнес в России. Норвежская Schibsted недавно приобрела контрольный пакет в петербуржской сети бесплатных районных газет «Мой район» и теперь совместно с российскими партнерами планирует запустить подобный проект в Москве.
Фотоконкурс «Мир меняется – подробности уже Известны» !
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
Нижний Новгород заработал на наружной рекламе. Права аренды мест под нее проданы за рекордную сумму
В Нижнем Новгороде недавно состоялся открытый аукцион, на который были выставлены рекламные места в городе. В рамках одного лота трехлетнее право аренды места под рекламный щит формата 3х6 метра было продано за рекордную для российского рынка наружной рекламы цену - более $27 тыс. По мнению участников рынка, "это слишком дорого, даже если исходить из московских цен".
Gallery Group скупает поверхности. Ее новым приобретением может стать компания "ТВ-проект"
Как стало известно, холдинг Gallery Group ведет переговоры о покупке у известного бизнесмена Алекса Шусторовича компании "ТВ-проект", оператора московского рынка наружной рекламы. Речь идет только о продаже принадлежащих "ТВ-проекту" активов в сфере наружной рекламы, не включая долю в ООО "Олимп", продающем рекламу в московском метро. Эксперты оценивают сделку в $5-10 млн.
Gallery Group купила административный ресурс за рекордную для рынка сумму
Как стало известно, группа Gallery приобрела московского оператора рынка наружной рекламы компанию "Вестдиа-медиа" за рекордную для отрасли цену – более $50 млн. Участники рынка считают, что это стоимость не только принадлежащих "Вестдиа-медиа" 10,5 тыс. рекламных сторон, но и административного ресурса компании. По их данным, компанию контролирует депутат Госдумы Иосиф Кобзон.
News Outdoor Russia устанавливает рекламные конструкции нового поколения
Компания News Outdoor Russia приступила к установке в Москве нового типа ситибордов, роллерных конструкций формата 2,7х3,7 м.
Новые ситиборды существенно отличаются от уже установленных в городе. Hi-tech дизайн конструкций - это свежий взгляд на внешний вид объектов наружной рекламы.
РА Старый город продвигает Союзное государство.
Рекламное агентство «Старый город» обеспечивает подбор мест и размещение рекламы на транспарант-перетяжках в г. Москве для своего нового клиента – общественно-политического журнала «Союзное государство». Этот ежемесячный журнал образован в 2006 году в преддверии 10-летия Союзного государства России и Беларуси.
Агентство "Приск" надувает рекламодателей
Петербургское агентство «Приск» продвигает новый рекламоноситель – надувные объемные фигуры, которые изготавливаются из материала на основе винила. Фигуры могут быть любого размера – от маленьких, почти игрушечных, до 8-метровых конструкций.
Веломобиль объедет пробки и законы
В Петербурге запущен пилотный проект велотакси. Основной доход планируют получить от рекламы. Размещать ее на веломобилях можно без ограничений.
Организатор проекта, генеральный директор ЗАО "Национальный культурный центр" Аркадий Беляев рассчитывает за 2 года расширить парк веломобилей до 200 единиц. Основную прибыль рассчитывают получать от рекламы на веломобилях, а плата за проезд пойдет на зарплату водителям.
«Витрина А» изготовила напольную графику для брэнда Contrex от Nestle Waters.
Рекламная кампания минеральной питьевой воды Contrex недавно стартовала в крупных супермаркетах Москвы. Специально для нее на широкоформатных принтерах фирмы Vutek были напечатаны 120 напольных стикеров размером 100х100см.
«Витрина А» стала печатать на картоне по заказу компании Estee Lauder.
По заказу компании Estee Lauder новая реклама брэнда Clinique была размещена на всех аларм воротах ЦУМа. В рамках клиент – ориентированной политики компании «Витрина А» впервые изготовила данный рекламоноситель. Отсутствие акул - не повод для расслабления. Бюро графического дизайна "Эндизайн" разработало дизайн биллбордов для социальной рекламной кампании ВОСВОД России
Перед началом пляжного сезона ВОСВОД России повесило на московских улицах биллборды, привлекающие внимание москвичей к проблеме безопасного поведения на водоемах.
Indoor-проекту Target Board рекламного агентства Giraffe Media Advertising исполнился 1 год.
Ровно год назад РА GMA приступило к реализации проекта Target Board – размещению рекламных постеров формата А2 на собственных рекламных конструкций в салонах красоты high и premium класса г. Москвы. За это время клиенты агентства по достоинству оценили новый носитель на рынке indoor рекламы, а проявляемое к проекту Target Board внимание позволяет говорить о новой тенденции на рынке indoor рекламы – активном размещении рекламы товаров и услуг сферы красоты и здоровья в салонах красоты г. Москвы.
В Томске запретили использовать рекламные перетяжки
Глава администрации Томска Александр Макаров подписал распоряжение об ограничении размещения средств наружной рекламы.
Война щитам
По распоряжению губернатора в центре демонтируют около 100 рекламоносителей
Губернатор Валентина Матвиенко распорядилась отозвать разрешения на установку рекламных щитов на фасадах и крышах зданий,
представляющих историческую ценность. Если эти носители снимут, рынок недосчитается $5-10 млн.
Впрочем, участники рынка отмечают, что отозвать ранее выданные разрешения будет очень сложно.
Футбол и рекламу теперь можно смотреть на большом экране
19 июня состоялось открытие самого большого в Петербурге светодиодного видеоэкрана,
установленного над центральным входом в Петербургский СКК на высоте 15 метров от уровня земли.
Проект разработан и осуществлен "Сonsult Media Company" совместно с Петербургским спортивно-концертным комплексом и компанией KOROLIGHT.
Конкурент NewsOutdoor
Gallery утверждается на нижегородском рекламном рынке
Второй по величине оператор российского рынка наружной рекламы — группа компаний Gallery утверждается на нижегородском
региональном рынке. На прошедшем аукционе она приобрела право аренды девяти щитов 2 x 3 м на три года.
Участники рынка сходятся во мнении, что в ближайшее время Gallery не сможет составить реальную конкуренцию NewsOutdoor,
контролирующей до 87% местного рынка.
ТЕЛЕВИДЕНИЕ И РАДИО
Рекламодатели привыкают покупать рейтинги
«ВИ «Трэнд» приучает рынок к новой системе продаж телерекламного времени
Компания «Видео Интернэшнл Трэнд» подвела итоги продаж телерекламы в регионах по GRP в первом полугодии 2006 г. Согласно полученным данным, по-прежнему высоким спросом пользуются федеральные каналы. Так, на рекламные блоки в региональном эфире национальных каналов пришлось более 30% всех размещений. Доля размещения по рейтингам каналов «Россия» и СТС составила почти четверть оборота от региональных продаж компании.
"Хит FM" стал "старше на 15 лет"
Радиостанция "Хит FM" обрела новый логотип и запустила рекламную кампанию "Послушай"
Изменения, начавшиеся в эфире входящей в холдинг "Русская медиагруппа" радиостанции "Хит FM", затронут не только московский регион, но и всех сетевых партнеров, осуществляющих вещание "Хит FM" в других частях страны. ВГТРК запустила информационный канал "Вести"
1 июля начал вещание круглосуточный информационный телеканал "Вести", входящий в холдинг ВГТРК. Эфир начался с выпуска новостей, который провела ведущая Анна Шнайдер.
Как сообщает Lenta.ru со ссылкой на РИА «Новости», основу эфирной сетки канала составят новости политики и экономики, а также сообщения из регионов и прямые трансляции с важных мероприятий. "Формат прямых трансляций и видео-отчетов о крупных заседаниях - это наш "ударный" формат.
TNS начинает борьбу с эфирным пиратством
Компания TNS Gallup AdFact объявила о запуске проекта контрольного мониторинга телеэфира в 36 городах России.
Полученные данные позволят телеканалам, рекламодателям и медиаагентствам пресечь рекламное пиратство, когда локальные вещатели несанкционированно вставляют в эфир свою рекламу вместо федеральной. В ряде городов сегодня уровень такого пиратства съедает до 10% рекламы общенациональных рекламодателей.
Кино по осени считают
Тендер по продаже 13 муниципальных кинотеатров состоится в октябре
Столичные власти сдвинули с мертвой точки скандальный проект по реконструкции муниципальных кинотеатров. Как стало известно, 13 кинотеатров будут выставлены на тендер уже в октябре этого года на отраслевой выставке «Экспореал» в Мюнхене, а на их месте предполагается возвести торговые или деловые комплексы с обязательным сохранением кинопоказа.
В июне компания «MTV Россия» расширила свою телеаудиторию на 3 млн 185 тыс. зрителей
Российское MTV повело итоги расширения сети вещания, которое было проведено в июне. В этом месяце новые зрители канала появились в городах – Сочи, Брянск, Алапаевск, Качканар, Краснотурьинск, Елабуга, Рязань, Шилово, Муром, Бийск, Канаш, Павлово, Ворсма, Шебекино, Слободской, Абай, Нерюнги, Актас, а также еще 15 городов Республики Казахстан.
«Авторадио» получило право на вещание в Великом Новгороде
РЕКЛАМА В INTERNET
Война интернет-пейджеров
Корпорация Microsoft намеревается заработать на $100миллионном рынке рекламы в Рунете с помощью нового интернет-пейджера Windows Live Messenger и за пять лет сместить ICQ с лидирующих позиций. Эксперты уверены, что на рынок интернет-рекламы приходит очень серьезный игрок, которому под силу воплотить амбициозные планы.
Google не спешит выводить баннерную рекламу из тестового режима
Google пока не намерен выводить из тестового режима систему продажи графических баннеров, сказала вице-президент по мировым продажам Шерил Сандберг (Sheryl Sandberg). «Честно говоря, мы только-только начали», — ответила она на вопрос аналитика о том, не разочаровала ли компанию новая система.
Microsoft будет отображать рекламу на рабочем столе
Корпорация Microsoft в скором времени может начать доставку рекламы непосредственно на рабочие столы компьютеров пользователей. По крайней мере, об этом сообщает Brand Week.
Интернет-реклама: Россия обскакала Штаты
В первом квартале расходы на онлайн-рекламу в США возросли на 38%, до рекордной отметки $3,9 млрд. Объем российского рынка онлайновой рекламы за тот же период составил $22 млн, что на 75% выше показателя за аналогичный период прошлого года.
Мобильный маркетинг присматривается к бизнес-моделям Интернета
Рекламодатели традиционно скептично относятся к системе оплаты Интернет-кампаний по принципу «оплата за клик». Похоже, модель «оплата за звонок» понравится им больше, так как она связывает виртуальность с реальностью.
Online-ростки. Рекламные деньги идут к лидирующей троице
Интернет. Плавное перетекание рекламных денег из традиционных СМИ во Всемирную сеть способствует бурному росту продаж лидеров рынка — РБК, «Яндекса» и Rambler media.
В Интернете новый формат рекламы «три в одном»
С 1 февраля 2006 года агентство IMHO VI при технологической поддержке системы AdRiver размещает на портале Mail.ru новый формат интернет-рекламы — MultiScreen.
Особенность формата MultiScreen — на одном рекламном месте без перезагрузки страницы поочередно показываются несколько баннеров. Если вы видели на улицах рекламные щиты — "призмы" (три меняющихся изображения на одном щите), то сразу поймете, о чем идет речь.
Хакеры оценили интернет-рекламу
Развитие онлайновой рекламы, оплачиваемой рекламодателями в зависимости от пользовательской активности, обеспечивает огромные доходы компаниям вроде Google и Yahoo!, однако те же самые технологии открывают широкие возможности и для киберпреступников. В частности, хакеры создают программы, имитирующие нажатие пользователем на рекламную ссылку, и используют их для получения незаконной наживы.
У "Видео Интернешнл" нашелся конкурент в интернете
Недавно агентство IMS Group, специализирующееся на BTL-рекламе, заявило о выходе на рынок интернет-рекламы. Вместе с британским агентством Unanimis Group Ltd. оно создает совместное предприятие Internexus, которое будет продавать интернет-рекламу в рунете. Участники рынка считают, что новый игрок может рассчитывать лишь на сотрудничество с порталами второго эшелона и вряд ли сможет потеснить лидера этого рынка - группу "Видео Интернешнл".
Google тестирует новый метод контекстной рекламы
Компания Google приступила к тестированию нового метода оплаты за рекламу — Cost Per Action (оплата за действие), сообщает Betanews.com. В отличие от ставшего уже классическим Pay Per Click (оплата за клик), рекламодатель платит не за каждого посетителя сайта, а только за такого, который совершит какое-либо заранее установленное рекламодателем действие — например, закажет товар.
Общая характеристика корпоративных СМИ
Редакция журнала «Советник» и Портала Sovetnik.ru совместно с Гильдией корпоративных СМИ при участии Ассоциации менеджеров России и Российского отделения IABC провели опрос с целью проанализировать нынешнее состояние рынка корпоративных СМИ, а также обозначить возможные перспективы его развития.
Крупнейшие рекламодатели в 1 квартале 2006г
Крупнейшим рекламодателем во всех российских СМИ в первом квартале 2006 года, по данным TNS Gallup AdFact, по-прежнему остается компания Procter&Gamble (63 тыс. выходов). За ней следует компания Wimm-Bill-Dann (32,9 тыс. выходов), потеснившая компанию Coca-Cola и поднявшаяся по сравнению с итогами 2005 года на 5 мест. Замыкает тройку лидеров компания Unilever (30,9 тыс. выходов).
На газеты наступают газетные веб-сайты
В первом квартале 2006 года доход от рекламы на веб-сайтах американских газет повысился почти на 35 процентов, в то время как доход от объявлений, публикуемых на страницах бумажной периодики, вырос всего на 0,3 процента. Эти данные приводит Газетная ассоциация Америки.
Рейтинг упоминаемости российских PR-агентств (май)
PRonline представляет результаты исследования «Рейтинг упоминаемости российских PR-агентств». Сегодня мы предлагаем вашему вниманию итоги мониторинга упоминаний российских PR-фирм маркетинговыми и общественно-политическими Интернет-ресурсами в мае 2006 года.
Самые креативные рекламные агентства за январь-май 2006 года
Интерактивная творческая система E-generator.ru (принадлежит инвестиционному холдингу «ФИНАМ») опубликовала промежуточный рейтинг креативности действующих в России рекламных агентств по итогам пяти месяцев 2006 года. В него вошло 38 компаний, лидером среди которых стало РА «Родная речь» (Москва). При этом почти половина попавших в рейтинг компаний представляют регионы России.
Российский рынок наружной рекламы - третий по величине в Европе
По данным консалтингового агентства PricewaterHouseCooper (PwC), российский рынок наружной рекламы вошел в тройку ведущих среди стран Европы, уступив первое и второе места Великобритании и Франции соответственно.
Ожидается, что в 2006 году его объем вырастет еще на 27% и составит $1,27 млрд против $1 млрд в 2005 году.
OMG исследует и проконсультирует российский рынок
Omnicom Media Group (OMD) открывает OMD Metrics — стратегическое подразделение в области эконометрического моделирования, специализирующееся на планировании и оптимизации отдачи от маркетинговых инвестиций. Новое подразделение возглавит Юлия Перевозская, директор по стратегии компании OMD Media Direction, ранее руководившая развитием этого направления для агентств группы BBDO Russia.
Медиасегменту обещан стремительный рост
Недавно был опубликован прогноз известной аудиторской компании PricewaterhouseCooper, посвященный развитию медиаиндустрии на ближайшие пять лет. Кроме оптимизма в отношении мирового медиасегмента в целом, аналитики предсказывают большое будущее и российскому рынку.
Поведенческий таргетинг значительно повышает эффективность интернет-рекламы
Исследовательская компания JupiterResearch опубликовала результаты своего нового отчета "Эффективный таргетинг", согласно которым к 2007 году каждая четвертая рекламная кампания в интернете будет проводиться с использованием поведенческого таргетинга.
Затраты рекламодателей на душу населения растут быстрее чем уровень его доходов
Распродажные медиа. Затраты рекламодателей на душу населения в России в ближайшие годы будут расти быстрее, чем уровень его доходов.
Азиатские развлечения обгонят американские
Мировой рынок рекламы и развлечений, объем которого составил в 2005 году $1,32 трлн, продолжит развиваться и к 2010 году достигнет $1,83 трлн. Такие выводы делает в опубликованном на днях докладе крупнейшая в мире консалтинговая и аудиторская компания PricewaterhouseCoopers (PwC). По оценкам PwC, среднегодовой рост составит 6,6% по сравнению с 5,1% в 2001—2005 годах.
Результаты исследования "Специфика PR в регионах"
Редакция журнала "Советник" и Портала Sovetnik.ru провела исследование "Специфика PR в регионах", в ходе которого попыталась выяснить основные трудности, с которыми сталкиваются столичные и региональные PR-специалисты на местах, как те и другие оценивают профессиональную компетенцию последних, и обозначить перспективы развития рынка PR-услуг за пределами Москвы и Санкт-Петербурга.
Рейтинг ТОП-30 веб-студий рунета по стоимости разработки сайта
Недавно опубликованный рейтинг TOP-50 веб-студий Рунета (за авторством ВебИнформа) вызвал большой резонанс в сети. Поэтому корреспондент AdMe.ru Юлия Плаксина решила провести рейтинг цен веб-студий.
Исследование проводилось на основе обзвона ведущих студий и запроса на разработку сайта.
Рекламное видео в интернете: чем длиннее — тем эффективнее
Аналитическая компания Atlas провела исследование (PDF) о том, какова идеальная продолжительность цифровых рекламных видеороликов. Это первое из серии исследований в области цифрового видео, которые обещает опубликовать Atlas.
PUBLIC RELATIONS
PR-Агентство «Ньютон» оказало PR-поддержку автоцентру «Оками моторс»
Тест-драйв был выдержан в духе компьютерной игры «Need for Speed» - такой же легендарной, как и семейство автомобилей «Lancer Evolution». Особую атмосферу презентации создавали гоночные конкурсы, специально подобранная музыка, форма девушек-хостес и юношей-администраторов конкурсов.
Что делать после шашлыка?
Агентство Kelle Rebbe создало промо-акцию для Vivil
Хорошая промо-акция, созданная агентством Kelle Rebbe для Vivil - производителя драже и леденцов, проводится в Германии.
«Корпорация «Я» обеспечила участие InnoCentive в одном их важнейших мероприятий среди российского научного сообщества
В рамках долгосрочного контракта с американской компанией «InnoCentive» коммуникационная группа «Корпорация «Я» организовала PR-поддержку заказчика, принявшего участие в торжественном заседании по случаю 50-летнего юбилея Научного центра РАН в Черноголовке 30 мая 2006 года.
РА Jet Design создает атмосферу нового созерцания
Рекламное агентство Jet Design разработало фирменный стиль и подготовило всю рекламную и внутреннюю полиграфию для нового проекта Jet-Set Holding – развлекательного комплекса Bridge Lounge, расположившегося рядом с Петропавловской крепостью.
«Айсберг» предлагает дистрибьютерам перекинуться в картишки
Компания «Айсберг» разработала для продвижения представляемых на рынке России марок нетрадиционные бизнес-сувениры. На презентации новой коллекции марки EMDI «Лето-2007» каждый оптовый покупатель получит на память вместо привычных ручек или ковриков для «мыши» карточную колоду.
Metro Cash & Carry и Pleon Talan: партнерство в развитии украинского бизнеса
ПР-агентство Pleon Talan выбрано коммуникационным партнером компании «МЕТРО Кэш энд Кэрри Украина» для ПР - сопровождения открытия новых центров оптовой торговли в 2006 году.
Евросеть и СерьГа провели в Томске молодежное Эпатик-шоу
25 июня Томском правила молодежь! Именно в этот день на улицах городах все томичи праздновали День Молодежи. Компания «Евросеть» совместно с BenQ-Siemens с огромным удовольствием присоединилась к этому празднику, ведь основной контингент покупателей сотовых телефонов — это молодое поколение, энергичных и стильных, тех, кто любит драйв и свободу.
Mainstream Communications & Consulting провело презентацию компании "Метивест групп"
В июне в Crystal Palace PR-агентство Mainstream Communications провело презентацию новой металлургической компании Метинвест.
При поддержке “AGN-GROUP прошел проект Sunsilk «Вся правда о цвете»
В акцию, разработанную Агентством «АркКоннект» для проведения в ВУЗах 44 крупных городов России, были также вовлечены 15 ВУЗов города Екатеринбурга. Среди них - УГТУ-УПИ, УРГУ, УрГПУ, Архитектурная академия, Консерватория, Театральный институт, Институт путей сообщения.
ВЫСТАВКИ, СЕМИНАРЫ, КОНФЕРЕНЦИИ
Новости и комментарии с Каннского фестиваля рекламы.
18 июня открылся 53-й Международный Фестиваль Рекламы «Каннские Львы».
В этом году на фестивале была представлена новая награда «Промо Львы», которая вручалась компаниям за новые творческие решения в продвижении товаров и услуг.
20 июня, в Каннах прошел очередной вечер награждения победителей фестиваля рекламы. Награды вручались в номинациях «Lions Radio», «Lions Media» и «Lions Outdoor».
Ещё раз о промдизайне
С 30 августа по 1 сентября 2006 года в Москве состоятся сразу два события - "Дизайнерские дни" (Designer's Days) - серия "дневных" семинаров и лекций (свободных для посещения) от признанных мастеров российских и зарубежных школ дизайна и "Дизайнерская ночь" (Designer's Night Party), которая соберет 500 гостей и даст им возможность обсудить последние тенденции, конкретные проекты, идеи и направления современного дизайна, а также состоится награждение победителей
"ИМА-пресс". Россияне в Брно.
Агентство интегрированных маркетинговых «ИМА-пресс» принимает участие в 22 биеннале графического дизайна, которая стартовала в Брно. Для проекта выставки «IDENTITA } { IDENTITY. Факс-мейл-арт-дизайн» было отобрано 239 лучших работ авторов со всего мира.
Максима представила технологию выявления уникального торгового предложения.
22 июня 2006 года в Конференц-центре EXTROPOLIS состоялся семинар «Как повысить капитализацию бренда».
На семинаре были представлены цели и технологии брендинга, их практическое использование, были предложены стратегии, нацеленные на повышение капитализации нематериальных активов компании. Это позволило сравнить современные технологии, применяющиеся в России и на Западе, а также познакомится с методиками проведения рекламной кампании, нацеленной на рост капитализации бренда.
Итоги «Каннских Львов»
Недавно прошел рекламный фестиваль «Каннские львы», на котором состязались в остроумии агентства со всего мира. Победителей у конкурса оказалось много — одних категорий было девять, да еще номинация для молодежи, да специальные призы.
РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА
Ren TV завершила сделку по приобретению телестанции "Сети-НН"
Телекомпания Ren TV завершила сделку по приобретению ЗАО "Телестанции "Сети-НН" (Нижний Новгород), сообщил агентству "НТА-Приволжье" заместитель генерального директора по правовым вопросам Ren TV Александр Полозок.
Rambler Media готовят к продаже?
Инвестиционная компания Lehman Brothers выкупила 5,8% акций медиахолдинга
Недавно стало известно, что инвестиционная компания Lehman Brothers International (Europe) приобрела 5,8% акций холдинга Rambler Media.
Горбачев захотел чего-то нового
Михаил Горбачев и Александр Лебедев занялись медийным бизнесом, инвесторы купили 49% акций «Новой газеты».
Экс-президент СССР Михаил Горбачев и совладелец Национальной резервной корпорации Александр Лебедев стали акционерами «Новой газеты». Инвесторы утверждают, что не собираются менять редакционную политику. В газете рассчитывают сделать из «Новой» успешный бизнес-проект.
Тендер “ОВА-Пресс”
Переговоры о покупке издательского дома ведут три компании
Как стало известно, на покупку издательского дома “ОВА-Пресс” появились новые претенденты: холдинг “Проф-Медиа”, компания “Базэл”, а также издательский дом Hachette Filipacchi Shkulev. Кому в итоге достанется “ОВА-Пресс”, будет решено в ближайшее время.
"Метро" досталась метро. АФК "Система" нашла покупателя газету "Метро"
АФК "Система" нашла покупателя на наиболее привлекательное из своих печатных СМИ - газету "Метро". Как стало известно, сделка по продаже контрольного пакета "Метро" Московскому метрополитену находится на завершающей стадии. Участники рынка уверены, что метрополитен покупает газету для дальнейшей перепродажи шведскому Metro International.
Руперт Мэрдок планирует захватить российский рекламный рынок
Мультимедийная империя американского магната Руперта Мэрдока News Corp. приступает к крупным инвестициям на российском рынке. По данным британской газеты The Financial Times, контролируемая Мэрдоком корпорация разрабатывает планы по поглощению ряда ключевых рекламных российских компаний, работающих на внутрироссийском рынке, а также в республиках бывшего СССР.
Украинский медиахолдинг скупает российские телегиды
Одна из крупнейших издательских компаний на Украине – "Украинский Медиа Холдинг" (УМХ), которому принадлежит украинский еженедельник "Теленеделя, - форсирует свою экспансию на российский рынок телегидов. Как сообщил генеральный директор российского подраздения "Теленедели" Михаил Земтин, компания пересмотрела свою стратегию в России.
«Проф-медиа» увеличивает инвестиции в строительство сети кинотеатров «Синема-парк»
Принадлежащий Владимиру Потанину холдинг «Проф-медиа» увеличивает инвестиции в строительство сети кинотеатров «Синема-парк». С учетом ранее потраченных денег вложения в киносеть достигнут почти $220 млн.
«Синема-парк» был запущен «Проф-медиа» в 2002 году.
КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ
Ростовское УФАС посчитало рекламу в телемагазине «ТВ-Шоп» недобросовестной
Ростовское управление ФАС признало нарушителем закона «О рекламе» компанию «ТВ-Шоп», специализирующуюся на продажах через телевизионный «магазин на диване». Претензии антимонопольщиков вызвал сюжет, транслировавшийся на канале «Теле-Икс», в котором утверждалось, что пояс Sauna belt — «самый легкий, быстрый способ похудения».
Российский бизнес против Роспатента
По данным ВЦИОМ 67 % российских потребителей считают, что под фирменным наименованием “Interbrand” производят оценку стоимости бренда и продвижение товаров и услуг. 50 % опрошенных полагают, что данное фирменное наименование принадлежит международной компании. 25 крупнейших российских компаний направили в Роспатент официальные письма в поддержку Interbrand Group ltd. Но Роспатент непреклонен. Заседание снова перенесено.
«Сибирскому берегу» предъявили за рекламу «корочек»
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) нашла новый способ борьбы с рекламой, нарушающей, по мнению ведомства, деловую репутацию третьей стороны.
Недавно компания «Сибирский берег» по предписанию ФАС начала контррекламную кампанию, которая должна опровергнуть утверждение «Хорошие сухарики корочками не назовут», которое фигурировало в рекламе производителя сухариков в 2004 году. Эксперты рассчитывают, что действия ФАС скажутся на заказчиках некорректной рекламы.
Ростовское УФАС обнаружило скрытую рекламу водки "Полярка"
Ростовское управление ФАС России заставило снять щитовую рекламу питьевой воды "Полярка", признав ее скрытой рекламой одноименной водки.
Первый канал оштрафован за рекламу
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) оштрафовала Первый канал на две тысячи МРОТ (200 тысяч рублей). Как сообщается в пресс-релизе на официальном сайте ФАС, Первый канал нарушил закон "О рекламе", прервав рекламой мультфильм "История игрушек - 2", который вышел в эфир 20 мая 2006 года.
Cтроители обязаны платить за информационные щиты
Арбитражный суд признал обязанность строительных компаний оформлять информационные щиты как наружную рекламу. Отсутствие документов может обойтись застройщикам в 100 тыс. рублей. Одним из первых пострадавших оказался Центр велоспорта «Локосфинкс», сообщает «Невастройка.ру».
В Красноярске придумали кардинальный метод борьбы с незаконной рекламой
В Октябрьском районе Красноярска освоили новый метод борьбы с незаконной рекламой. В администрации района разработана специальная компьютерная программа, которая в автоматическом режиме осуществляет дозвон по номерам, указанным в рекламных объявлениях и занесенным в базу данных.
Генпрокуратура хочет закрыть журналы «Молоток», Cool и Cool Girl из-за сексуальной рекламы
Генеральная прокуратура России требует закрытия трех журналов, которые, по ее мнению, эксплуатируют интерес несовершеннолетних к сексу.
«Эльдорадо-Черноземье» нарушило закон «О рекламе»
Кассационная инстанция арбитражного суда по Центральному федеральному округу (Брянск) отклонила жалобу ОАО «Эльдорадо-Черноземье» (Воронеж, входит в группу компаний «Эльдорадо») и подтвердила законность решения воронежского арбитража о том, что компания нарушила закон о рекламе.
