Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». Выпуск # 06 (12), июнь 2006г.
ОФИЦИАЛЬНО
Власти Петербурга ужесточат правила паспортизации наружной рекламы и вывесок
О необходимости ужесточении в области регулирования рекламоносителей в Петербурге шла речь на «круглом столе» «Проблемы качества рекламоносителей Санкт-Петербурга», прошедшем в рамках выставки «Реклама и информация».
Реклама в регионах подорожала по повышенному коэффициенту
Компания «ВИ Трэнд» опубликовала на корпоративном сайте данные, позволяющие рассчитать стоимость рекламных кампаний на региональном ТВ с 1 июля 2006 года.
Максимальный рост базовых цен на региональное размещение составит 44%- на СТС в Москве, а среднюю величину подорожания эксперты оценивают в 30%, что значительно больше, чем на федеральных каналах, где стоимость рекламы увеличивается на 10—20%.
У наружной рекламы появился новый собственник. Жилищные товарищества могут поднять цены на ее размещение
Как стало известно, Городской центр размещения рекламы (ГЦРР) Петербурга расторг первый договор о распространении рекламы на жилом доме, переданном в ведение товарищества собственников жилья (ТСЖ).
ФАС и Росздравнадзор подписали соглашение о взаимодействии по надзору в сфере рекламы и здравоохранения
Москву заставят социальной рекламой
Московские операторы рынка наружной рекламы вскоре будут вынуждены увеличить долю социальной рекламы и городской информации на своих носителях до 15%. Этого требуют столичные власти накануне массового перезаключения новых договоров аренды рекламных мест.
НОВОСТИ КОМПАНИЙ
INSIDERS помогает майонезу "Махеевъ" "взять" Москву
23 мая 2006 года, Москва. Коммуникационная группа INSIDERS обеспечила PR-поддержку пресс-конференции компании «Эссен Продакшн АГ» (производитель майонеза «Махеевъ», Татарстан).
Пресс-конференция была посвящена особенностям нестандартного (партизанского) маркетинга, экспансии бренда «Махеевъ» на региональные рынки и стратегии завоевания московского рынка.
Украинские «селебрити» продвинули «Черный Жемчуг»
РА АПР Евразия выпустило три новых ролика для продвижения в Украине бренда «Черный Жемчуг». В апреле 2006 года концерном «Калина» был проведен тендер среди трех рекламных агентств на разработку новой концепции продвижения бренда косметической серии «Черный Жемчуг» в этой стране. По итогам тендера и был выбран креатив, предложенный РА «АПР Евразия».
Проект «PR сопровождение ребрендинга „Билайн“ — победитель международной премии SABRE Awards
24 мая в Берлине стали известны имена победителей премии SABRE Awards. Впервые в практике мирового PR престижнейшая профессиональная награда присуждена российским номинантам.
Премию SABRE (Superior Achievement in Branding and Reputation — «Высшие достижения в построении бренда и репутации») ежегодно вручает самое авторитетное мировое издание о PR — The Holmes Report.
“Балтимор” потратился на Депардье
Рекламная кампания с участием Жерара Депардье дорого обошлась компании “Балтимор”. В I квартале 2006 г. ее чистая прибыль уменьшилась почти на 40%. Снижение показателей в компании объясняют ростом маркетинговых расходов. Эксперты считают, что “Балтимор” мог потратить на рекламу $1 млн.
«Максима» выиграла тендер на разработку рекламной медиастратегии “Toshiba” и ее реализацию.
Российское представительство компании Toshiba объявило о завершении тендера на разработку рекламной медиастратегии на вторую половину 2006 года.
По итогам победителем тендера была объявлена коммуникационная группа «Максима», которая возьмет на себя реализацию предложенной стратегии для Toshiba, а также будет адаптировать транснациональные креативные решения Toshiba для отечественного потребителя.
Сувениры прошли ГОСТ-приемку
Необычный эксперимент провела компания «Группа 7», Генеральный представитель «Проект 111» в г. Красноярске.
Две рубашки-поло, модели Summer и Pretty, из коллекции рекламного текстиля французской компании «SOL’S» были отправлены на санитарно-гигиеническую экспертизу и проверку соответствия ГОСТ-стандартам.
Пчела как упаковка для меда
Джефри Хэнд, владелец компании The Honey Bee Container, Inc придумал оригинальную упаковку для меда.
Литровый контейнер под названием BuzzyBee из чистого полиэтилена имеет причудливую форму и внешне напоминает пчелу. Упаковка годится как для коллекционирования так и для вторичного использования.
"Моя семья" заметно располнела
Как стало известно Sostav.ru, новый видеоролик для сока "Моя семья" вышел на телеэкраны страны. Рекламный продукт, разработанный креативным агентством Instinct для компании "Нидан Соки" называется "В граммах" и продолжает серию, запланированную на кампанию сезона 2005-2006.
C началом летнего сезона стартует рекламная кампания новой "мощной" упаковки бренда "Арсенальное" - 2,5 литра
В преддверии жаркого лета пивоваренная компания "Балтика" выпустила на рынок пиво "Арсенальное" в ПЭТ-бутылке объемом 2,5 литра. Старт полномасштабной рекламной кампании в поддержку новой упаковки начался 1 июня.
HP помогут звезды
Hewlett-Packard намерена сделать свои персональные компьютеры более модными. Корпорация, прежде сдержанно говорившая в рекламе о качестве и надежности своих ПК, начала эмоциональную маркетинговую кампанию с участием звезд. Реформирует консервативный имидж HP маркетинговый гений из Кремниевой долины Сатджив Чахил, раньше работавший на конкурентов компании.
Молодым подают знак
Специальный знак, призванный предотвратить продажу пива несовершеннолетним, уже в ближайшее время появится на этикетках этого напитка.
Над дизайном знака трудились около полусотни художников, нанятых Союзом российских пивоваров (СРП). В результате появился проект, представляющий собой изображение пивной пробки, в центре которой черным шрифтом изображена цифра "+18", а по окаймлению нанесена надпись - "Продажа пива несовершеннолетним запрещена".
Агентство креативных коммуникаций Lebrand создало буклет об услуге Private Banking Русского Банка Развития
Как стало известно, агентство креативных коммуникаций Lebrand создало буклет об услуге Private Banking Русского Банка Развития. Концепция, предложенная агентством, называется "Калейдоскоп".
ЗАО "НСС" ("Нижегородская сотовая связь") –
крупнейший региональный GSM- оператор Поволжья обновил бренд пре-пейд тарифа "Сити" и запустил рекламную кампанию, - сообщили Sostav.ru в агентстве "Небо". "Сити" - самый популярный в Нижегородском регионе тарифный план, абонентами которого являются более 800.000 жителей Нижнего Новгорода и области.
«Корпорация «Я» обошла своих конкурентов, выиграв тендер на организацию презентации нового ряда автомобилей марки Nissan в России
«Корпорация «Я» выиграла тендер, проведенный компанией Nissan Motor Russia в апреле 2006 года, на организацию и проведение презентации новой линейки автомобилей Nissan для иностранных и отечественных корпоративных клиентов.
Агентство MediaFirst выиграло тендер на медийное обслуживание представительства Roca Group в России
Агентство MediaFirst, входящее в состав TWIGA Communication Group, выиграло тендер на медийное обслуживание представительства Roca Group в России, сообщается в пресс-релизе TWIGA.
BBDO Worldwide и DDB Worldwide стали победителями 35-ого One Show
Недавно состоялся 35-ый ежегодный конкурс рекламы One Show, в качестве приза вручающий лучшим копирайтерам и арт-директорам Карандаши (Gold, Silver, Bronze Pencils), на котором главными победителями стали BBDO Worldwide и DDB Worldwide.
В четвертый раз Talan Proximity становится BTL-агентством года в Украине
Talan Proximity объявлено Агентством Года по результатам IV национальной BTL-премии «Золотой ПРОпеллер». Церемония награждения самого статусного украинского конкурса в сфере непрямой рекламы традиционно состоялась 12 мая в Киеве.
Русский попкорн покорил Америку
Российское брендинговое агентство стало обладателем одной из высших международных наград в области рекламы и маркетинговых коммуникаций – 2006 Summit Creative Awards.
Компания BoxSide стала серебряным призером 12-го Summit Creative Awards в номинации «Упаковка». Награду конкурса получила работа BoxSide для компании «Полинекс» - упаковка для попкорна Show Time.
Wrigley и Dirol взяли 99% российского рынка жевательной резинки
Какой массовый рынок самый консолидированный? Сотовая связь? Газировка? Не угадали: по последним данным «Бизнес Аналитики», на Wrigley и Dirol Cadbury приходится 99,1% российского рынка жевательной резинки. А по доле «Евроцемент» и Сбербанк — дети по сравнению сWrigley, на которую приходится 73,5% рынка емкостью около $0,5 млрд.
«Хэппилэнд» запустила кампанию «Заряд на две жизни» энергетического напитка Jaguar
В начале мая стартовала национальная телевизионная рекламная кампания безалкогольного энергетического напитка Jaguar. Концепция новой рекламной кампании призвана передать идею позиционирования бренда и его главные функциональные качества — способность заряжать энергией, которой хватит сразу на две жизни.
Yahoo изменил дизайн главной страницы
Yahoo переделал дизайн главной страницы сайта, сообщает Associated Press. Новый дизайн Yahoo, именуемый самой компанией "Spirit", тестировался несколько месяцев на группе пользователей. Теперь на главной странице Yahoo посетитель сайта может просматривать прогноз погоды, проверять почту или слушать радио с помощью блоков, раскрывающихся при наведении курсора.
Запущен корпоративный сайт издательского дома «Композитный мир»
ЮМИ Студия (http://www.umistudio.com) запустила сайт издательского дома «Композитный мир» (http://www.kompomir.ru/), выпускающего специализированную литературу о композитах.
В Nestle придумали «умную» этикетку со счетчиком
В скором времени Nestle выпустит более широкий диапазон своей продукции с использованием новых этикеток.
Теперь этикетки будут отражать более подробную информацию о продукте, а также об оставшемся сроке годности продукта.
Revlon - звёзды в рекламной кампании
Косметический гигант Revlon готовится к запуску новой линии косметики Star Style. У каждого стиля косметической продукции будет своё «лицо» - знаменитая актриса, одна из пяти посланниц красоты Revlon: Сьюзен Сэрандон (Susan Sarandon), Холли Берри (Halle Berry), Джулианна Мур (Julianne Moore), Ева Мендес (Eva Mendes) и Кэйт Босворт (Kate Bosworth).
БРЭНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ
«Сольдис» провел рестайлинг логотипа и дизайна упаковки «Фиесты» (Pepsi)
Как сообщили в агентстве, перед агентством стояла задача переработки концепции дизайна с целью визуально подчеркнуть высокое качество и отменный вкус напитков, сделать бренд более актуальным и привлекательным для широкой аудитории, в то же время необходимо было учитывать высокую лояльность потребителя к сложившемуся имиджу продукта.
В «Мегафоне» подтвердили новый фирменный стиль и логотип
Новый рекламный видеоролик компании «Мегафон» начал объявленное в апреле визуальное воплощение фирменного стиля. Информацию об этом подтвердили в компании.
Не успели затихнуть страсти вокруг ребрендинга МТС, как транслируемый в эфире национальных телеканалов новый рекламный видеоролик «Роуминг» от компании «Мегафон» заставил заговорить общественность об изменении товарного логотипа оператора сотовой связи.
Брэнда в России нет
Все, что до сих пор существовало на российском рынке маркетинга и брэндинга – не впечатляет, но потенциал у России есть. Так считают всемирно известные маркетинговые гуру Филипп Котлер (фактически основатель понятия «маркетинг», профессор международного маркетинга в Школе менеджмента Келлога) и Мартин Линдстром (член совета директоров компаний Disney, Mars, Pepsi, Microsoft, McDonalds, Reuters).
История рекламы: Если это не Heinz, это не кетчуп
«Делать обыкновенные вещи необыкновенно хорошо — вот самый короткий путь к успеху», — считает основатель корпорации Heinz Генри Джон Хайнц.
Scion – новый брэнд Toyota
Не так давно крупнейшая японская компания представила свой новый брэнд Scion.
Причем необычный по дизайну автомобиль пришелся весьма по душе американцам: в прошлом году удалось продать 156485 автомобилей, хотя фирма планировала 125000 штук.
Новый дизайн Danone Yogurt от Solutions-Almacor
Полезная семёрка от Danone
Бренд Danone Yogurt является наиболее массовым продуктом компании и в первую очередь ориентирован на семейное потребление. Основное сообщение обновленного бренда: «Danone Yogurt – лучший йогурт для каждого члена семьи благодаря 7 полезным свойствам».
Хороший брэнд – мертвый брэнд
Казалось бы, у жизненного цикла продукта есть своя неумолимая логика: если брэнд умер, значит, на то были причины. Однако вера в то, что у потребителей достаточно лояльности к «покойникам», заставляет производителей подрабатывать реаниматорами.
Дума одобрила введение графического изображения рубля
Государственная дума приняла во втором чтении законопроект о графическом изображении рубля. Документ был одобрен 379 депутатами при необходимых 226 голосах. Воздержавшихся и проголосовавших против не оказалось.
ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ
Заборная кампания
Бум на рынке недвижимости разгоняет продажи рекламы на строительных ограждениях
Недавно оператор наружной рекламы News Outdoor Russia (NOR) объявил о создании отдела продаж уникальных конструкций, к которым, в частности, относятся крупноформатные рекламные объекты на строительных ограждениях. Продукты — почтой. На рынке органического питания появился новый игрок
Как стало известно, на российском рынке органического питания появился новый игрок. В отличие от конкурентов, компания «Здоровое питание» решила не экспериментировать с розницей, а сразу начала доставлять продукты клиентам на дом.
Логотип «Парламента» появился на фанатском баннере ФК «Спартак»
В преддверии вступления в силу нового закона «О рекламе», жестко ограничивающего спортивное спонсорство производителей алкоголя, они вынуждены искать новые способы продвижения товара. Один из таких способов был продемонстрирован во время матча за Кубок России по футболу между «Спартаком» и ЦСКА
Сбыт заел
Бизнес больше не война. Бывшие враги выкуривают трубку мира и рука об руку идут штурмовать розничные сети. Грамотный торговый альянс оказывается куда лучше доброй ссоры.
Один лучше, чем два: компании, имеющие похожий ассортимент, иногда не видят смысла в конкуренции сбытовых служб и объединяют их. Это экономит затраты по содержанию торговых домов и делает общий брэнд-портфель более весомым.
Заклятые союзники
1. Крупные международные производители крепкого алкоголя Bacardi (основные марки Bacardi, Martini & Rossi) и Brown Forman (марки Jack Daniel’s, Southern Comfort, Finlandia Vodka) в 2001 году основали Gemini Alliance, чтобы занять более выгодную позицию на переговорах с американскими дистрибуторами.
Правила распространения слухов
Сарафанное радио как инструмент продвижения товара
Распространение слухов по сарафанному радио — метод старый, как сама жизнь. Однако в российском маркетинге он стал широко применяться не так давно, ровно с того момента, как потребительское отношение к традиционной рекламе стало неуклонно смещаться в область скепсиса.
Агентство "Enter Media" разместило рекламу "Макфа" и пива "Т" в компьютерных проектах "Дом2"
В апреле 2006 года агентство «Enter Media. Реклама в компьютерных играх» обеспечило размещение торговой марки «Макфа» в новом игровом симуляторе «Дом2». По сюжету игры ее герои определились с выбором продуктов питания – при задаче приготовления пищи герои Дома-2 выбирают макароны «Макфа».
РА Jet Design продвигает водные забавы
Рекламное агентство Jet Design разработало нейм, фирменный стиль и дизайн рекламных материалов для парка водных развлечений «Вотервиль», открывшегося у гостиницы «Прибалтийская» 25 апреля.
"Impossible Team": команда мечты Adidas готова к Чемпионату Мира FIFA 2006
Независимое агентство 180 Amsterdam разработало глобальную рекламную кампанию "Impossible Team" для Adidas.
Как стало известно, компания Adidas объявила о запуске глобальной футбольной рекламной кампании "Impossible Team", приуроченной к Чемпионату Мира FIFA 2006 в Германии.
Реклама поползет через прикассовые зоны
Правительство Москвы предложило ритейлу новый рекламный носитель Государственный центр «Москва» предлагает российской рознице сделать рекламным носителем транспортерную ленту прикассовой зоны, на которую покупатели выкладывают покупки перед оплатой. Интерес к новинке уже проявили «Копейка» и «Перекресток».
Бабушка-партизан и маркетинг
Поставив с ног на голову все писаные правила маркетинга, производитель дешевой косметики успешно вывел на высококонкурентный рынок новый бренд
Если создать грамотный бренд, отвечающий желаниям потребителя, возможно, и не совсем осознанным, то не потребуется ни затрат на рекламу, ни особых усилий в продвижении», — утверждает Андрей Трубников, генеральный директор компании «Первое решение».
CREATIVE / КРЕАТИВ
It’s a kind of magic. МТС выпустил первый имиджевый ролик с новым фирменным стилем
В эфир федеральных телеканалов России вышел рекламный ролик «Быть первым» для МТС, выполненный в рамках нового фирменного стиля оператора.
Это первая кампания оператора, если не считать «флеш-роликов», которые появились на ТВ вместе с кампанией «Что это».
«Сибирская Корона» раскроет детективную историю — «Гений Российского Сыска»
15 мая на центральных российских телеканалах стартовал необычный сериал — расследование от «Сибирской Короны». Подобная игра зрителю предложена впервые — вместе с брендом зрители расследуют захватывающее дело о похищении денег давно минувших дней.
Живая рыба в рекламе супермаркета хочет жить
Вопрос, как показать потребителям, что товары в твоем супермаркете самые свежие и качественные, для тайских креаторов из агентства BBDO Bangkok Ltd., похоже, не стоит. Они уже нашли на него ответ. Достаточно просто показать, что твой товар «живой»…
Фёдор Бондарчук стал героем рекламной кампании пива Балтика на Украине
В середине мая в эфир вышел новый ролик ТМ «Балтика» от Компании Идей "Adell". Его героем стал Фёдор Бондарчук.
Ролик является началом кампании по репозиционированию бренда «Балтика» в Украине, которая запланирована в 2006 году группой предприятий BBH для продвижения пива в Украине. Цель кампании: позиционировать пиво «Балтика» как пиво для успешных людей и вывести бренд в премиум сегмент.
РА FCB MA создало телевизионный ролик «Фрукты против жажды» для бренда Frustyle
РА FCB MA создало телевизионный ролик для бренда Frustyle по заказу холдинга «Лебедянский».
Как сообщили в агентстве, Frustyle — негазированный натуральный сокосодержащий напиток, обогащенный витамином С. Ассортимент напитков Frustyle включает в себя такие вкусы, как «кактус и лайм», «киви», «красный апельсин», «манго и папайя», «клубника и банан».
Carlsberg открывается по-новому
РА Grey Worldwide Russia разработало новую рекламную кампанию для бренда Carlsberg (клиент ОАО "Пивоваренная компания "Балтика").
Кампания стартовала в начале мая, когда в продажу поступила новая бутылка Carlsberg с целым набором уникальных свойств, которые не только подчеркивают качество бренда, но и помогают сделать отдых с этим пивом более комфортным и приятным, что, без сомнения, будет по достоинству оценено не только лояльными потребителями Carlsberg.
"Внешторгбанк" красиво выразил свои глобальные возможности
Агентство Artonica разработало креативную концепцию рекламной кампании "Внешторгбанка", направленной на продвижение его международных финансовых возможностей. Кампания ориентирована на бизнес-аудиторию и проходит в деловой прессе с апреля по июнь.
ПРЕССА
Глянцевый журнал Russia! разъяснит американцам позицию Кремля
Российские власти запускают в Америке журнал Russia! (именно так, с восклицательным знаком). Это будет глянцевое 132-страничное издание. Официально издателем журнала выступает Илья Мерензон, однако МН недвусмысленно дает понять, что за Russia! стоит Кремль.
Нижегородские депутаты хотят делить с чиновниками местные СМИ поровну
Депутаты нижегородского парламента не хотят отдавать без боя подконтрольные им телеканалы и газеты. Губернатор Валерий Шанцев внес на рассмотрение заксобрания (ЗС) проект постановления, по которому ЗС должно переуступить облправительству право учреждать СМИ, финасирующиеся из бюджета. В ответ депутаты намерены предложить правительству выступать лишь соучредителем.
Чтобы помещался в дамскую сумочку. Журналы переходят на мини-формат
В апреле ИД Burda запустил в мини-формате журнал Joy, а с июня на мини-формат перешли два журнала ИД Hachette Filipacchi Shkulev- Marie Claire и Elle. Участники рынка считают, что для журналов мод переход на такой формат может оказаться рискованным. Хотя покупателям - точнее даже, покупательницам — удобнее читать минижурнал, уменьшение площади полосы нравится далеко не всем рекламодателям.
TNS оценила деловую прессу
Подведены итоги исследования аудитории одного номера
Недавно компания «TNS Украина» опубликовала результаты исследования объема аудитории украинских печатных СМИ. Количество позиций в рейтинге деловых изданий в исследовании выросло с 4 до 13 по сравнению с 2005 годом. По мнению участников рынка, изменения в рейтинге повлияют на доход от рекламы в изданиях.
“Квадратный метр” Родионова
Издательский дом заработает на частных объявлениях
Издательский дом Родионова, который до сих пор специализировался на выпуске деловых еженедельников и глянцевых журналов, решил попробовать силы в новом для себя сегменте. Как стало известно, компания приобретает газету “Квадратный метр”, публикующую частные объявления о сделках на рынке недвижимости.
Arnold Prize добавил лицензии
Владелец медиахолдинга Arnold Prize Арнольд Уваров не оставил планов по созданию крупного мужского «глянца». Продав в феврале XXL, Уваров в июле выводит на рынок сразу два лицензионных мужских издания, права на которые принадлежат IPC Media: один из крупнейших британских мужских журналов Loaded и его бывшее приложение Fashion Inc.
Битва за $120 млн
Число автомобильных журналов растет вслед за рекламными бюджетами
В прошлом году автомобильные рекламодатели потратили на продвижение $120 млн, на 77% больше, чем в 2004-м. Почти половина затрат приходится на прессу, соответственно, и желающих поделить этот пирог все больше: за последние два года на российский рынок вышло пять лицензионных автомобильных изданий. Но конкурировать за бюджеты лицензиатам приходится не с российскими изданиями, а с обычным глянцем.
Издатель Cosmopolitan запускает еженедельник для женщин
В ближайшее время издательский дом Independent Media (IM) запускает первый в своем портфеле еженедельник для женщин Gloria. Как говорится на сайте IM, издательский дом тщательно готовился к выпуску своего первого женского еженедельника. Тестовый запуск Gloria состоялся в январе-марте этого года в Самаре, и руководство компании осталось довольно достигнутыми результатами.
Внешторгбанк начинает выпуск корпоративного журнала «Энергия успеха»
Основная цель издания – повышение эффективности информирования существующих и потенциальных клиентов о развитии деятельности Внешторгбанка и его достижениях.
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
«Витрина А» напечатала рекламные плакаты для Банка Москвы
Новая реклама была размещена на фасадах 15 отделений известного столичного банка.
В пассажирском транспорте Кемерово появился новый рекламоноситель
В пассажирском транспорте Кемерово появился новый вид рекламы. Теперь она будет размещена на специальных шторках внутри салонов автобусов.
На АЗС "ЛУКОЙЛ" появились стенды SunCard
Как сообщили Sostav.ru, компания SunCard разместила свои стенды для распространения рекламных визиток на АЗС "ЛУКОЙЛ", оснащенных минимаркетами.
За «изюминки» в наружке надо платить
В последнее время на традиционных для наружной рекламе щитах 3х6 размещаются детали, призванные привлекать внимание потенциальных потребителей. Рекламисты называют их экстендерами.
РА «Старый город» проводит баинговую кампанию для Pioneer Development EOOD (Болгария)
Рекламное агентство «Старый город» обеспечивает подбор мест и размещение рекламы на транспарант-перетяжках в г. Москве для своего нового клиента – болгарской инвестиционной компании Pioneer Development EOOD.
Наружная реклама BMW Mini пожертвовала 2/3 на социальные нужны
Минибилборд, рекламирующий BMW Mini вблизи University of Texas Austin, щедро пожертвовал 2/3 своей площади на рекламу природоохранной организации Nature Conservancy.
«Витрина А» выполнила заказ по изготовлению широкоформатной печати для компании Givenchy.
Новая реклама известного парфюмерного брэнда, приуроченная к проведению промо акции духов Lovely Prizm была размещена в зоне беспошлинной торговли Московского Международного аэропорта «Домодедово».
„Постер“-на-Дону
Петербургский рекламист „Постер“ хочет стать федеральным игроком. Свою сеть, охватывающую 13 городов, он дополнил 100 рекламоносителей в Ростове-на-Дону. Эксперты считают, что компания пока не может конкурировать с лидерами рынка.
Городской трамвай c необычной рекламой
В Даугавпилсе по маршруту №1 начал курсировать трамвай с необычной рекламой. Надписи снаружи и внутри призывают не купить какой-либо товар, а… вступить в профсоюз.
Это часть информационной кампании Латвийского союза свободных профсоюзов (Latvijas Brivo arodbiedribu savieniba).
«Рекламное» лицо Иваново переделают
В Иванове, похоже, всерьез задумались над сменой рекламного «лица». Проблем с внешним видом у местной наружной рекламы достаточно. Выцветшие вывески, штендеры с облупившейся пленкой, рекламные щиты, прибитые где попало и чем попало – все это можно назвать скорее антирекламой.
На рынке рекламы на перетяжках появился второй по величине игрок
Процесс консолидации затронул и отдельные сегменты рынка наружной рекламы.
Как стало известно, на рынке рекламы на перетяжках появился второй по величине игрок — компания «Стрит вижин» занялась продажами рекламы на перетяжках еще нескольких компаний. В перспективе, по словам экспертов, альянс может составить конкуренцию лидеру рынка — «Мосгоррекламе», которой управляет News Outdoor.
С Московского проспекта снимут крупноформатную рекламу
серийные щиты оставят
В ближайшее время межведомственная комиссия Смольного проинспектирует объекты наружной рекламы на Московском проспекте и Пулковском шоссе — основных трассах, по которым предстоит перемещаться в июле нынешнего года участникам саммита G8.
We R.SIGNS 3D завершила очередной проект по изготовлению объемных конструкций для наружной рекламы.
Стремясь быть как можно ближе к потребителю, рекламодатели буквально устремились с них навстречу своей потенциальной аудитории. Ярким примером такого «дружественного клиенту» подхода стала кампания нового журнала «РБК», в которой будущие читатели могут непосредственно увидеть не только обложку, но и сам журнал, который держит самая настоящая рука самого настоящего потребителя.
В Петербурге появилось Маршрутное телевидение
Как стало известно Sostav.ru, ООО "Европа", рекламное агентство, договорилось с ОАО "Третий парк", крупнейшим частным пассажирским автоперевозчиком, об установке в автобусах медиакомплексов (DVD-плеер и жидкокристаллический монитор). Первыми будут оборудованы автобусы Mercedes средней вместимости. Позже планируется установить оборудование и в больших автобусах.
ТЕЛЕВИДЕНИЕ И РАДИО
НТВ идет за "Видео интернешнл"
Недавно второй по величине медиаселлер "НТВ-медиа" опубликовал новые прайс-листы, по которым будет продавать рекламу на каналах НТВ и ТНТ с 1 июля 2006 года, то есть после вступления в силу нового закона "О рекламе". Стоимость пунктов рейтинга (GRP) на НТВ и ТНТ в июле сравняется с телеканалом "Домашний", а в октябре и ноябре превысит стоимость на самом дорогом российском телеканале СТС.
Рекламодатели поверили в региональную рекламу
Перевод продаж телерекламы в регионах на пункты рейтинга (GRP) привел к резкому росту продаж. По данным «Видео интернэшнл Трэнд» («ВИ Трэнд»), за первый квартал 2006 года этот сегмент вырос на 29,1%, примерно до 3,78 млрд руб.
Телевизионная реклама в Казани подорожает на 40%
Как стало известно, два крупнейших продавца эфирного рекламного времени в республике — телеканал ОАО «ТРК «Новый век» и ЗАО «Видео Интернешнл Казань», владеющее эксклюзивными правами на размещение региональной рекламы на всех российских каналах, — намерены с сентября увеличить тарифы на 20%.
В России появился экстремальный телеканал
15 мая 2006 года в России начал свое вещание телеканал "Русский экстрим". В пресс-релизе компании "Экстрим ТВ", запустившей новый канал, указывается, что он будет вещать 24 часа в сутки 7 дней в неделю на территорию Европейской части России, Западной Сибири, стран СНГ и Балтии, а также страны Северной и Восточной Европы. Ren TV покупает шесть региональных телестанций
Как стало известно, телекомпания Ren TV приобретает шесть региональных телестанций у компании "РосТ.С", одной из дочерних структур ЛУКОЙЛа. Эксперты отмечают, что региональные телестанции вызывают все больший интерес как у сетевых телеканалов, так и у инвестфондов, которые скупают их для последующей продажи.
Renova Media протянула кабель в Минск
Принадлежащая Виктору Вексельбергу Renova Media приобрела 50% белорусского оператора кабельного телевидения «Космос-ТВ». Эксперты отмечают, что это первый кабельный актив, приобретенный российской компанией за рубежом. По их мнению, Renova Media вынуждена развиваться за пределами России, поскольку пока ей не удалось приобрести ни одного актива в регионах.
РЕКЛАМА В INTERNET
Google займется контекстной видео-рекламой
Google в конце мая 2006 года открыл сервис размещения контекстной видео-рекламы с оплатой по кликам, сообщает Associated Press. Видео-реклама отображается на страницах в виде скриншотов роликов, обрамленных коробкой телевизора.
AOL вплотную занялась онлайновой видео-рекламой
Компания AOL, являющаяся подразделением Time Warner, приобрела Lightningcast, занимающуюся размещением аудио- и видео-рекламы в интернете, сообщает Reuters.
Объявления потекут в Интернет
“Из рук в руки” подружилась с Rambler
С сентября сайт газеты частных объявлений “Из рук в руки” кардинально изменится. Как стало известно, “Пронто-Москва”, издающая бумажную версию газеты, и компания Rambler Media договорились о создании на базе действующего сайта нового информационного портала.
Объем рынка сетевой рекламы в России достигнет 200-250 млн. долл.
Российский рынок интернет-рекламы, несмотря на различие экспертных оценок по поводу его объема в данный момент, демонстрирует весьма обнадеживающую динамику роста. До недавнего времени самый оптимистичный взгляд на будущее рынка интернет-рекламы принадлежал агентству Zenith Optimedia, по мнению которого, к концу 2007 г. объемы этого рынка в России составят уже 140 млн. долл.
Telemundo и Yahoo создали испаноязычный интернет-портал
Испаноязычная телевизионная сеть Telemundo заключила соглашение с интернет-компанией Yahoo о создании совместного испаноязычного портала Yahoo Telemundo (telemundo.yahoo.com), сообщает Adage.com.
Косметику и лимонад приглашают в Рунет
Крупнейший в России продавец рекламного места в интернете — рекламное IMHO VI — недавно представил свое видение развития российского рынка интернет-рекламы. Его дальнейший рост связывают с приходом в сеть производителей товаров массового потребления — компаний так называемого FMCG-сектора.
Новые методы в интернет-рекламе сулят золотые горы
Интернет-реклама прирастает новыми методами, среди которых стоит выделить использование блогов и вирусного видеоспама. Они дополнят уже существующие эффективные инструменты — контекстную рекламу, банерные сети и спам. Результаты не заставят себя ждать: по оценкам специалистов, к 2010 году рынок рекламы в сети достигнет $20 млрд.
InfoSpace будет распространять графическую рекламу от ContextWeb
Поисковая система и каталог InfoSpace заключила соглашение с провайдером контекстной рекламы, компанией ContextWeb о продаже контекстной рекламы на разделах своего сайта.
Турфирма «Нева»: «Люби отдыхать»!
Начался «горячий» сезон отпусков, а вместе с ним и новая битва турфирм за клиентов.
РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Рейтинг: TOP-50 веб-студий Рунета
В первой части нашего материала «Обзор рынка создания сайтов Рунета» мы попытались обрисовать сложившуюся ситуацию на рынке в целом и дать приблизительную количественную оценку его параметров. Во второй части нашего материала мы построим TOP-50 ведущих студий Рунета по оценкам экспертов.
Лидирующая пятерка
Art Lebedev Group
Actis Systems
Defa Gruppe
РБК-Софт
ADV/web-engineering
Наружная реклама не является причиной автоаварий
В марте исследовательский холдинг Romir Monitoring провел исследование, целью которого стало изучение проблемы возможного влияния наружной рекламы на водителей и как следствие создание аварийных ситуаций на дорогах.
Аудитория интернета превысила миллиард человек
Аудитория всемирной компьютерной сети превысила один миллиард человек, сообщает AFP. По данным исследования, проведенного eMarketer, регулярно в мире пользуются интернетом 845 миллионов человек, что составляет 13 процентов от численности населения Земли.
Информационный центр "Элвисти" исследовал упоминаемость брендов в СМИ операторов мобильной связи работающих на Украине
Информационным центром "Элвисти" проведен очередной анализ упоминаемости брендов операторов мобильной связи работающих на Украине в средствах массовой информации, – сообщили Sostav.ru. За первую неделю мая было проанализировано более 170 тысяч публикаций из более двух тысяч СМИ, представленных в сети интернет на украинском и русском языках.
Как люди смотрят телевизор. Что меняется?
Люди смотрят телевизор каждый день. Это постулат - самый главный аргумент при убеждении рекламодателя разместить рекламу на ТВ. И еще очень долго будет оставаться таковым. Но уже не первый год более правильно говорить, что «почти каждый день много людей смотрят телевизор». И в связи с этим возникает множество вопросов:
Инвестиционная компания «ФИНАМ» подготовила рейтинг российских федеральных деловых журналов
Основой проведенного исследования стал опрос инвесторов, работающих на фондовом рынке. По их мнению, наиболее качественную информацию по экономическим и финансовым вопросам в настоящий момент предоставляет журнал «Эксперт».
SMB: молодые тратят на рекламу больше
Малые и средние компании (SMB), работающие на рынке в течение 10 лет и менее, тратят больше средств на маркетинг в традиционной и новых медиа-средах, чем те, кто находятся в бизнесе свыше 10 лет. Об этом говорится в отчете исследовательской компании The Kelsey Group.
Россияне в Сети ищут "аптеки", "ксеникал" и "контактные линзы"
485 тысяч посетителей в месяц и 113 тысячи посетителей в неделю составляют аудиторию данного сектора Российского Интернета. Суммарная посещаемость сайтов сектора составляет 816 тысяч сессий и 2935 тысяч хитов в месяц.
Рекламе в питерской прессе измерили рост
По прогнозам «Гортис», в 2006 г. на рекламном рынке СМИ города сохранится тенденция последних лет: вместе с количеством полос будет расти и реклама.
Топ-40 российского рекламного рынка
В прошлом году в тройке лидеров российского рекламного рынка произошли заметные изменения. Группа «Видео Интернешнл» (ВИ) после годичного перерыва вернула себе лидерство в рейтинге рекламных агентств России по объемам размещения (биллинга) рекламы
PUBLIC RELATIONS
«Пшеничная Слеза» передала «превед» через «Живой Журнал»
4 мая в петербургском бильярдном клубе «НИКА» в рамках вечеринки «Светлого мая ПРЕВЕД» состоялась офф-лайн встреча пользователей «Живого Журнала» (www.livejournal.com) — участников корпоративного блога vodka_v_ temu (водочный бренд «Пшеничная Слеза»), организованная агентством "MASK Creative Group".
PR-Агентство "Ньютон" провело Ural Fashion Week в Екатеринбурге
Уральская неделя моды - Ural Fashion Week, одно из самых крупных региональных событий сферы моды - прошла в Екатеринбурге с 11 по 15 апреля. Организатором и продюсером мероприятия выступило PR-Агентство "Ньютон" совместно с компанией Newton Fashion Services (Москва).
PR-Агентство «Ньютон» провело Дни открытых дверей автосалона «MAZDA» по заказу компании «Автоленд»
Главные коммуникативные цели мероприятия - информирование потенциальных покупателей об особенностях автомобилей линейки Mazda и их позиционирование, как авто для активного времяпрепровождения.
Медиабизнес взялся за клиентов спортмагазинов
В Петербурге прошел пробег роллеров. Они не только прорекламировали Фонд поддержки и развития СМИ, но и, возможно, стали клиентами магазинов Web-Sport.
Событийный маркетинг для финансовых институтов
В рамках программы продвижения бренда Управлением по развитию бизнеса Транскапиталбанка 18 мая 2006 года была проведена вечеринка, посвящённая дебютному облигационному выпуску Банка. В соответствии с выбранной стратегией, данное мероприятие открыло серию специальных событий запланированных в event-календаре на 2006 год.
"Азбука Вкуса" провела акцию по продвижению шоколадного хвороста Les Fineses
С 25 по 28 апреля в сети супермаркетов прошел проект по продвижению шоколадного хвороста Les Fineses компании Revillon.
Петербургские студенты уже испытали бодрость от NR’Ja!"
С 17 по 19 мая агентство маркетинговых коммуникаций «Феррата» реализовало оригинальный проект по продвижению нового энергетического напитка NR’Ja для компании «Монблан».
ВЫСТАВКИ, СЕМИНАРЫ, КОНФЕРЕНЦИИ
Итоги фестиваля рекламы CLIO Awards 2006
С 13 по 17 мая в Майами состоялось одно из крупнейших событий мировой рекламной индустрии — международный фестиваль рекламы CLIO Awards.
Итоги фестиваля рекламы «Идея-2006»
С 18—20 мая под Новосибирском в конгресс — центре «Сосновка» прошел 10 Национальный фестиваль рекламы «Идея!». Фестиваль представляет в своей учебной программе два десятка «звезд» рекламы из России и стран СНГ, которые ведут семинары и мастер-классы по технологичному креативу и дизайну, по маркетинговым исследованиям и инструментам BTL, Entertainment-маркетингу в Интернете и еще множеству интересных тем.
C 30 июня по 2 июля В Санкт-Петербурге состоится "II Съезд Транзитной Рекламы"
С 30 июня по 2 июля в Санкт-Петербурге состоится "II Съезд Транзитной Рекламы"
В этом году состав гостей будет расширен: к участию в Съезде приглашены агентства, занимающиеся не только рекламой на городском наземном транспорте, но и рекламой в метро и на железных дорогах. Местом проведения "II Съезда" выбран комфортабельный четырехпалубный теплоход "Виссарион Белинский", который совершит речной круиз по иcторическому маршруту: Санкт-Петербург - о. Валаам - Санкт-Петербург.
Началась регистрация участников Национального конкурса в области маркетинга и рекламы "Брэнд года/EFFIE-2006"
В этом году Оргкомитет конкурса начал прием заявок на месяц раньше. Региональный тур конкурса "Брэнд года/EFFIE-2006" в ряде федеральных округов стартует одновременно с национальным.
С 9 по 11 ноября пройдет Московский международный фестиваль рекламы
В нынешнем году фестиваль открывает новую страницу своей истории: помимо традиционной демонстрации работ номинантов в рамках ММФР - 16 развернется обширная выставка рекламного креатива.
BTL агентство «Майер» и оргкомитет выставки «Реклама и Информация» представляют:
Проект «Рекламные лица» на www.tenderit.ru выходит в офф-лайн!
«Рекламные лица» на выставке «Реклама и информация»
Кто поедет в Париж к Жаку Сегела? (На Портале Sovetnik.ru стартует конкурс «Жак Сегела в мировой коммуникации. Профессия. Личность»)
С 18 мая по 1 декабря Европейский институт преподавания PR - Institut Europeen d'Enseignement des relations publiques (IERP, Париж) и международная кафедра массовых коммуникаций ЮНЕСКО факультета журналистики Московского государственного университета им. М.В. Ломоносова совместно с Порталом Sovetnik.ru проводят конкурс «Жак Сегела в мировой коммуникации. Профессия. Личность».
РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА
Hello, Cosmopolitan! Independent Media Sanoma Magazines может купить “ОВА-Пресс”
Один из крупнейших издательских холдингов в Европе — финская компания SanomaWSOY собирается укрепить свои позиции на российском медиарынке.
СТС хочет вещать на Nasdaq
Российский медиахолдинг CTC Media активно готовится к IPO, рассчитывая разместить на бирже Nasdaq 20% акций и получить за них более $500 млн. Капитализация компании по итогам IPO составит $2,5-2,6 млрд, уверен организатор размещения – компания Morgan Stanley. Эксперты считают оценку преувеличенной.
Перетягивание кабеля
АФК “Система” приобретает телесети в трех городах
“Система Масс-Медиа” завершает сделки по покупке операторов кабельного ТВ в трех городах — Иванове, Екатеринбурге и Нижнем Новгороде. По темпам развития в регионах “Система” заметно превосходит своих основных конкурентов на кабельном рынке — “Нафта-Москву” и Renova Media, отмечают эксперты.
Акционеры ТВ-3 хотят подзаработать в Лондоне
Владельцы компании надеются оценить убыточный телеканал примерно в 400 млн долларов на волне дефицита ценных бумаг российских медийных активов на открытых рынках
"СК пресс" нашел деньги в Африке. Инвестора для ИД "СК пресс" его владельцы нашли в ЮАР
Как стало известно, 25% издательского дома переходят под контроль южноафриканской компании Associated Magazines, которая, в частности, издает в регионе Marie Claire и Cosmopolitan.
Теперь у владельцев "СК пресс" появятся деньги на дальнейшее развитие, говорят эксперты.
КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ
Ryanair "погорела" на рекламе
Авиакомпания Ryanair оштрафована за недостоверную рекламу. Штраф на сумму 250 тыс. евро был назначен за то, что в одном из их своих рекламных объявлений Ryanair заявила, что ее услуги дешевле, чем у европейской авиакомпании "Air France-KLM".
Красноярского застройщика наказали за эскиз
Комиссия управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Красноярскому краю предписала красноярской компании «Союз» прекратить распространение рекламы строящихся домов в микрорайоне Ботаническом.
"Ливиз" поможет ФКП в США. Посудиться с S.P.I. за Stolichnaya
У ФКП “Союзплодоимпорт” появился новый союзник в судебном споре из-за марки Stolichnaya в США. Как стало известно, вместо “ОСТ-Алко” вторым истцом по иску ФКП к Allied Domecq и группе S.P.I. в Нью-Йорке выступит петербургский завод “Ливиз”, который теперь будет разливать Stolichnaya на экспорт.
Яйца в томате. В Таллине появились скандальные тизеры
Реклама двусмысленного содержания заполонила улицы городов Эстонии. Департамент защиты прав потребителей обещает разобраться с инцидентом, а разместившее рекламу агентство вообще не видит в ситуации ничего предосудительного.
Новосибирской группе компаний "АртБизнесЛайн" вынесено предписание убрать со щита рекламу сигарет
Новосибирским управлением Федеральной антимонопольной службы России вынесено предписание группе компаний "АртБизнесЛайн" убрать с рекламного щита, расположенного ближе 100 метров от государственной медицинской академии рекламу сигарет "EPIQUE".
Одно имя на двоих
В Перми появились два рекламных агентства с одинаковым названием. «PRавильный ВЫБОР» уверяет, что о существовании тезки ничего не знал. В «Правильном выборе» сомневаются в искренности этих слов.
"Укртелекому" грозят судом за незаконное использование бренда
Медиа-холдинг "Айпитиви-Продакшн" сделал официальное предупреждение "Укртелекому" о незаконном использовании бренда "IPTV". В частности, сегодня такое предупреждение сделал на пресс-конференции в Киеве президент "Айпитиви-Продакшн" Максим Циркель.
Беспрецедентный штраф: ФАС оштрафовал небольшой региональный справочник почти на 2,5 миллиона
За нарушение законодательства на издание "Весь Смоленск", выходящее в регионе тиражом 30 тыс. экземпляров, наложен штраф в 2 430 000 рублей.
