Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». Выпуск # 05 (11), май 2006г.
ОФИЦИАЛЬНО
Интернет-реклама остается самой выгодной
Деятели рекламной индустрии остались довольны работой в 2005 году, наступивший же год, по их мнению, сулит ухудшение конъюнктуры рынка. Совет экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) в десятый раз подвел итоги развития российского рекламного рынка. По оценке экспертов АКАР, в прошлом году в индустрии наблюдалось незначительное замедление роста по сравнению с 2004 годом. Это вызвано, в первую очередь, ограничением рекламы определенной части товаров (например, пива, табака), введением ЕНВД и другими факторами. Однако, по словам экспертов, темпы роста объема рекламы в средствах ее распространения остались на высоком уровне. Рынок увеличился на 28%, при этом был преодолен своеобразный психологический барьер – 5 млрд долл. (объем рынка составил 5,01 млрд долл.). Эксперты считают, что это стало возможным не из-за активизации рекламодателей, а в первую очередь благодаря медиаинфляции, повышению цены размещения рекламы в телеэфире и стоимости наружной рекламы.
Шанцев берет СМИ
Укрупняя и подчиняя телекомпании и газеты
Областное заксобрание (ЗС) до конца мая лишится своей телекомпании. Губернатор Валерий Шанцев намерен объединить государственную телерадиостудию ННТВ, учрежденную ЗС, и телекомпанию “Кремль”, созданную облправительством, под предлогом экономии бюджетных средств. Администрация области планирует подчинить себе и газеты, учрежденные областным парламентом. Наблюдатели констатируют, что губернатор решил создать под своим началом мощный медиахолдинг.
Два года ждали
За 14 перетяжек PVG получит 611 рекламных мест
Рекламная компания PVG получила компенсацию за 14 рекламных перетяжек на Невском проспекте, которые два года назад сняла по распоряжению городских властей. Как стало известно, чиновники выделили ей 611 новых мест под рекламоносители в различных частях города.
ФАС истолковала новый закон «О рекламе» — спорт стал безалкогольным
Пивоварам можно размещать спонсорскую рекламу во время спортивных трансляций после 22,00, а на российских стадионах нельзя рекламироваться вовсе. А производителям алкоголя можно рекламировать только названия компаний, при условии, что они не совпадают с названием брэнда. Такое толкование новых правил спортивного спонсорства дала Федеральная антимонопольная служба (ФАС) накануне вступления в силу закона «О рекламе».
News Corporation пришла в "51-й штат"
Совладельцем грузинского телеканала "Имеди", созданного деловым партнером Бориса Березовского Бадри Патаркацишвили, стала американская медиа-корпорация News Corporation. Появление у телелекомпании влиятельного акционера оказалось как нельзя кстати - после критических заявлений Патаркацишвили в адрес властей Грузии ходят слухи об интересе к "Имеди" со стороны финансовой полиции.
Российский рынок рекламы в 2006г. превысит 6 млрд долл.
Несмотря на ожидаемые кардинальные изменения, эксперты оценивают перспективы рекламщиков весьма позитивно. Уже через два месяца в России вступит в силу новый закон «О рекламе». С одной стороны, он ужесточает правила игры на отечественном рекламном рынке, а с другой - способен сыграть на руку некоторым его участникам. Несмотря на ожидаемые кардинальные изменения, эксперты оценивают перспективы рекламщиков весьма позитивно: согласно предварительным оценкам, российский рынок рекламы в 2006г. вырастет почти на четверть – до 6,2 млрд долл.
НОВОСТИ КОМПАНИЙ
Motorola объявила тендер на создание предрождественской рекламной кампании
Второй крупнейший производитель сотовых телефонов в мире, компания Motorola, объявила тендер на создание европейской предрождественской рекламной кампании для брендов PEBL, RAZR и SLVR, сообщает Brandrepublic.com, Объем контракта оценивается в 30 млн фунтов стерлингов ($55,1 млн).
Итальянский регион Кампания развернет в России рекламную акцию
В Москве состоялась презентация итальянской области Кампания. На церемонии присутствовал министр по туризму региона Кампания Марко Ди Лелло. По его мнению, туризм очень важен для региона Кампания, и в его развитии большую роль играет российский рынок. В этом году планируется развернуть рекламную кампанию в Москве и Санкт-Петербурге. На щитах разместят рекламные постеры, в торговых центрах будут раздаваться информационные материалы о Кампании.
Игрок сборной России по футболу стал героем рекламной кампании «Билайна»
Андрей Аршавин — игрок национальной сборной команды России по футболу стал героем рекламной кампании оператора сотовой связи «Билайн» в Санкт-Петербурге. Как сообщили AdMe.ru в компании, помимо телевизионного ролика, изображение Андрея Аршавина появится на наружных носителях, в Петербургском метрополитене, информационных материалах. Телевизионные ролики будут транслироваться с 5 по 31 мая на каналах Санкт- Петербурга и Ленинградской области.
Ты — круче! От нового яйца МТС не убежишь
Можно бесконечно спорить о разумности выбора яйца в качестве центрального стержня процедуры ребрендинга, но факт очевиден: процесс набрал обороты и планомерно движется к финалу в полном соответствии с законами жанра.
Ярко-красное новое и хорошо забытое старое
У всех на слуху одноименные тарифные планы и рекламные ролики Билайна и МегаФона («Просто», «Простые вещи» и т. п.), однако бессмысленно обвинять кого-то в плагиате слов. Речь идет о собственно идеологии простоты, понятности и максимальной ясности восприятия. Соответствующих слов и выражений в русском языке не так уж много, приходится пользоваться теми, которые есть. Заимствована ли сама идеология нового имиджа и рекламной кампании — вопрос очень спорный.
От подарочного яйца не убежишь
Волей-неволей вспоминается древняя английская пословица «You can’t make an omelet without breaking eggs» (Не разбив яиц омлет не приготовишь). Тем более, что идея монументальной прочности и «неразбиваемости» белого яйца МТС активно обыгрывается во flash-ролике на известном teaser-сайте. Милые юноши и девушки в красно-бело-яичных одеждах активно «готовят омлет» прямо на улицах и у выходов метро: отлавливают озадаченных прохожих и требуют угадать происхождение геометрической фигуры на рекламной листовке.
Лес рубят — щепки (яйца?) летят
На волне великого яичного энтузиазма встречаются и явные «яйцеклоны». Не будем говорить о рекламе майонеза, прославляющей наличие куриных яиц в вышеупомянутом продукте (очевидное совпадение), а вот появление в вагонах метро исполинского яйца подозрительно совпало по времени с началом красно-белой рекламной кампании. Какое отношение имеет яйцо к фирме, занимающейся ребрендингом использованных картриджей — совершенно непонятно. Впрочем, по отзывам знакомых, в эскалаторных тоннелях исполинские яйца вместе с дохлыми пернатыми (птичий грипп?) встречаются не первый месяц.
Пивовары бросили спорт
Пивоваренная компания «Балтика» решила прекратить спонсорство всех своих спортивных проектов. Без финансирования останется футбольный турнир, в котором участвуют около 400 команд. Федеральный закон «О рекламе», вступающий в силу 1 июля этого года, вынудил ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» прекратить спонсирование спортивных проектов.
Дженифер Лопес отказалась рекламировать грузинское вино
Звезда Голливуда Дженифер Лопес нанесла смертельную обиду властям Грузии и лично президенту Михаилу Саакашвили. Она отказалась лететь в Тбилиси и рекламировать там отвергнутое россиянами грузинское вино. Акция должна была состояться 26 мая - в День независимости Грузии. На решение актрисы не повлиял даже астрономический по местным меркам гонорар - полмиллиона долларов. У Лопес, как выяснилось, мерки совсем другие - обещанная грузинским правительством сумма ее не заинтересовала.
Ketchum поработает над имиджем России
Международное PR-агентство Ketchum, принадлежащее рекламно-коммуникационному холдингу Omnicom Group, сообщило в пресс-релизе, что оно возглавит команду рекламных агентств, которая будет осуществлять имиджевую поддержку председательства России в «Большой восьмерке» и ее предстоящего саммита в Петербурге в июле текущего года.
Трогательные отношения в новой рекламной кампании АВТОМИР
Для компании АВТОМИР — ведущего российского лидера в области продаж и обслуживания автомобилей успешно реализована креативная концепция под названием «Только трогательные отношения». Специалисты рекламного агентства TerraLife Communication смогли предложить своему клиенту весьма нестандартное рекламное решение.
«Видео интернешнл» продала РА МУВИ
Как стало известно «Бизнесу», гендиректор и совладелец рекламного агентства МУВИ Екатерина Селявина выкупила его контрольный пакет у группы «Видео интернешнл» (ВИ). Причина сделки — нежелание Селявиной работать в составе холдинга WPP.
Правительство Молдовы утвердило проект брэнда и слогана Молдовы
Молдавские власти будут продвигать образ своей страны в мире при помощи специально созданного бренда, сообщает Lenta.ru. В правительстве республики рассказали, что проект «торговой марки» Молдавии будет рассмотрен на одном из ближайших заседаний правительства.
«Роснефть» впервые начала рекламироваться на телевидении
Готовясь к публичному размещению акций, государственная нефтяная компания «Роснефть» впервые начала рекламироваться на телевидении. Это поможет компании продать акции россиянам, но может помешать ей же разместить свои бумаги на западных биржах, предупреждают юристы.
BBDO Moscow открыло мастерскую будущих копирайтеров - WORDSHOP BBDO
Рекламное агентство BBDO Moscow сообщает об открытии WORDSHOP BBDO – программы семинаров для будущих копирайтеров. С этого дня и до 15 июня агентство начинает прием творческих работ от всех желающих, кто мечтает стать копирайтером, хочет знать, как придумываются названия и слоганы, пишутся сценарии и рекламные тексты, что такое подтекст, адаптация и стилизация, как работать с реальными брифами. Лучшие выпускники получат шанс попасть на работу в агентства группы компаний BBDO Russia.
Алексей Орлов назначен директором по стратегическому развитию и маркетингу ЗАО «Группа Эксперт»
Алексей Орлов назначен директором по стратегическому развитию и маркетингу ЗАО «Группа Эксперт», сообщается в пресс-релизе ИД. Официально он назначен на пост 2-го мая. На новой должности Орлов будет руководить маркетинговой и коммуникационной работой, курировать развитие проектов Группы в медийной, консалтинговой и исследовательской сферах.
ЧТО ПРЕДСТОИТ УЗНАТЬ ПАССАЖИРАМ МЖД В ЭТОМ ГОДУ?
МЖД и РА People продолжают сотрудничество. ООО «Транс Полиграфия» (РА People) и Московская Железная Дорога — филиал ОАО «Российские Железные Дороги» — объявили о продлении договора о сотрудничестве. Согласно договору рекламное агентство имеет право на реализацию проектов, связанных с использованием рекламных возможностей предприятий МЖД. Новый договор подписан по итогам первого года сотрудничества и призван содействовать развитию проектов, начатых в 2005 году.
Студия Walt Disney и McDonald‘s разорвут рекламное сотрудничество
Студия Walt Disney и сеть заведений быстрого обслуживания McDonald‘s в конце этого года разорвут эксклюзивное рекламное соглашение, заключенное 20 лет назад, сообщает газета «Ведомости». Эксклюзивное соглашение между Walt Disney и McDonald‘s в США было заключено в 1986 году. После этого игрушечные персонажи Disney появились в „Хеппи Мил“, готовом продуктовом наборе McDonald‘s для детей. Роялти киностудии, по подсчетам газеты Los Angeles Times, составляли около $100 млн в год.
Прибыль ОАО «ТНТ-Телесеть» за I квартал 2006 года уменьшилась на 43,12%
Чистая прибыль ОАО «ТНТ-Телесеть» в I квартале 2006 года по сравнению с IV кварталом 2005 года уменьшилась на 43,12% и составила 132,456 млн руб. Об этом сообщает РБК со ссылкой на компанию. Телекомпания связывает уменьшение чистой прибыли с сезонным снижением объемов продаж рекламы.
Microsoft Corp. купила Massive
Microsoft Corp. заключила сделку о приобретении компании Massive, занимающейся созданием и размещением рекламы в видеоиграх, сообщает Media.Guardian.co.uk. По некоторым оценкам, к 2010 году бизнес Massive может стоить порядка $1 млрд,
Advertising Age отчитался о развитии рекламного рынка
1 мая наиболее авторитетное издание в области рекламы — американский журнал Advertising Age опубликовал 62-й по счету ежегодный рейтинг международных рекламных холдингов. Несмотря на то что пятерка его лидеров осталась неизменной, эксперты считают, что уже в текущем году ситуация может измениться. Этому, по их мнению, будет способствовать то, что уже в прошлом году рост выручки от инновационных маркетинговых услуг вдвое превысил аналогичный показатель в сфере традиционных рекламных услуг.
Рекрутеры не поделили бренд
Московское кадровое агентство Сергея Ражева Penny Lane Consulting с 15 мая меняет свое имя на Cornerstone. Совершить ребрендинг рекрутера заставила активность конкурента - компании Георгия Дзагурова Penny Lane Personnel. Глава Penny Lane Realty Дзагуров опередил бывшего партнера и зарегистрировал бренд Penny Lane на себя. Идея ребрендинга посетила Сергея Ражева в прошлом году. Он рассчитывал начать работу под новой вывеской с сентября 2006 года. Однако, как заявили dp.ru в Penny Lane Consulting (PL Consulting), пойти на опережение графика Ражева заставило «некорректное поведение» одноименного конкурента – Penny Lane Personnel (PL Personnel). Пикантность ситуации заключается в происхождении обеих компаний.
Связь с близкими на дальних расстояниях.
Агентство Коммуникаций «Magic Box» завершило работу над созданием креатива для второго этапа национальной рекламной кампании ОАО «Ростелеком». ОАО «Ростелеком» предоставляет услуги международной и междугородной телефонной связи и является одним из лидеров российского рынка телекоммуникаций.
Грузия вышла на тропу рекламы. Кампания по продвижению вин на Украине начнется в июне
На украинском рынке вина разгорается маркетинговая война. Как стало известно, министр обороны Грузии Ираклий Окруашвили обсудил с представителями рекламных агентств детали проведения кампании по продвижению грузинских вин на Украине. Это уже вторая кампания продвижения национальных вин на Украине. Ранее было объявлено о начале популяризации украинских вин.
Однояйцевые компании. МТС и другие компании "Системы Телеком" получили общий бренд
“Система Телеком” официально представила новый сквозной бренд своих компаний, основой которого стало изображение яйца. Его разработала та же компания, что делала ребрендинг “Билайна”, — британское агентство Wolff Olins, среди клиентов которой BT и Orange. Но окончательный выбор сделал гендиректор “Системы Телеком”.
Компания FRONT:DESIGN разработала торговую марку и фирменный стиль для новой сети фитнес-клубов MaxiSport
В результате равной борьбы в тендере по разработке торговой марки для новой сети фитнес-клубов по системе Reebok, студия FRONT:DESIGN получила контракт на создание визуального комплекса брендинга компании MaxiSport, о чем сообщили Sostav.ru. В основу разработанной марки были положены фонетическое значение названия и маркетинговая стратегия сети, подразумевающая особое отношение к фитнесу: максимально - значит больше чем общепринятое.
«АртИст» - самое креативное рекламное агентство Урала!
Интерактивная творческая система E-generator (принадлежит инвестиционному холдингу «ФИНАМ») подготовила рейтинг наиболее креативных рекламных агентств России. Рейтинг креативности рекламных агентств составлялся на основе мест, занятых компаниями на различных фестивалях рекламы (ММФР, Идея!, ADCR, Golden Drum, Epica, Cannes Lions). Количество начисляемых баллов было разным в зависимости от фестиваля. Максимальный вес имел Cannes Lions и занятого на нем места. Наибольшую значимость имело получение Гран-при.
Ведущая мировая исследовательская сеть KRC Research будет сотрудничать с PRP Group
Ведущая мировая компания по исследованиям в области коммуникаций KRC Research (Interpublic Group) начинает сотрудничество с PR-агентством PRP Group, которое представляет в России мировую PR-сеть Weber Shandwick и входит в состав российской группы маркетинговых коммуникаций AДВ.
БРЭНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ
«Смирнов» уходит от Смирнова
Как стало известно, структуры «Альфа-групп», владеющие водочной маркой «Смирновъ», лишили Бориса Смирнова прав на товарный знак «Золотой Смирнов из России». Предприниматель готовится оспорить это решение в суде, а Палата по патентным спорам — рассмотреть законность его прав еще на восемь товарных знаков, содержащих слово «Смирнов».
Региональные производители воды объединяются против Coca-Cola и PepsiCo
Как стало известно, десять региональных производителей бутилированной воды намерены создать единый брэнд, который должен стать конкурентом маркам транснациональных компаний Bon Aqua (Coca-Cola) и Aqua Minerale (PepsiCo). Эксперты полагают, что проект может оказаться успешным только в том случае, если его участники договорятся о распределении затрат и доходов и найдут средства на продвижение брэнда.
Гендиректор РА «Родная речь» о том как бренды становятся слабыми
Бренды переживают взлеты и падения, иногда слишком болезненные, вплоть до ухода в небытие. Поговорим о причинах, из-за которых сильные бренды становятся слабыми. Самая распространенная ошибка, которую делает множество компаний, — ставка на заработок здесь и сейчас в ущерб стратегическим интересам. В погоне за быстрыми деньгами некоторые упрощают технологический процесс или рецептуру. Они почему-то думают, что потребители ничего не заметят. Так считали, в частности, владельцы одного водочного бренда.
Цвета детской карамели вошли в моду для брендов
На продуктовом рынке, выбирая из одинаковых лотков с огурцами и помидорами, хозяйка купит у продавца, который ей милее. И корпорации давно поняли, как выгодно быть симпатичными. Citigroup, Apple, “ВымпелКом” меняют свой облик на более дружелюбный. Когда Стив Джобс презентовал новую операционную систему Mac OS X, он не говорил о ее возможностях, многозадачности или функциональности, он начал так: “Мы сделали такой интерфейс, что вам захочется облизать кнопочки”. И глава Apple был прав: интуитивная привлекательность продукта становится козырем на рынке массмаркета.
EFES Pilsener объявляет о начале новой коммуникационной стратегии
Новый ролик EFES Pilsener - титульного бренда пивоваренной компании "Эфес Россия" знаменует собой начало новой коммуникационной стратегии в поддержку марки, сообщили Sostav.ru. Концепция под общим названием "Открой мир Эфес" разрабатывалась в течение длительного времени. Примечательно, что премьерный показ ролика состоялся в России - крупнейшем международном рынке для компании "Эфес". Немного позже ролик будет показан и на европейских рынках.
Компания Rolsen решила возродить популярный в советское время бренд телевизоров «Электроника»
Производитель бытовой электроники компания Rolsen решила возродить популярный в советское время бренд «Электроника» , и в этом ей поможет торговая сеть «М. Видео». Компании подписали договор, по которому на заводе «Видео-фон» в Воронеже по заказу «М. Видео» и Rolsen начнется производство недорогих телевизоров под этой маркой, сообщает газета «Ведомости» со ссылкой на осведомленные источники.
Аптечной сети "О3" оставили вывески
Один из крупнейших аптечных ритейлеров аптечная сеть "О3" отстояла свой брэнд. Как стало известно, 9-й арбитражный апелляционный суд Москвы отменил решение суда первой инстанции, предписывающее сети демонтировать вывески, которое было принято по жалобе другого фармацевтического ритейлера "03 аптека".
Ребрендинг ЛУКОЙЛа в США не прижился
Группа американских франчайзеров выступает против переименования сети АЗС российской компании. Автозаправочные станции (АЗС) российской нефтяной компании ЛУКОЙЛ, расположенные в Северной Америке, переживают не лучшие времена. Группа франчайзеров в США обратилась в суд округа Нью-Джерси с просьбой запретить ЛУКОЙЛу переименовывать сети автозаправочных станций, принадлежащих Getty Petroleum Marketing, Inc. (дочерней структуре российской нефтяной компании), с Mobil на Lukoil. Об этом говорится в материалах суда.
Вместо новых пивных брендов на рынок России выходят новые банки и бутылки
Ограничения рекламы пива изменили конкуренцию на пивном рынке. Запуску новых брэндов или суббрэндов пивовары все чаще предпочитают изменения упаковки. Неудивительно: разработка упаковки стоит около $50 тыс., а вывод нового брэнда на рынок — $5—7 млн.
ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ
В погоне за брендом
Российские автодилеры тратят деньги на западных консультантов. Автодилер должен продавать не автомобили, а услуги по их выбору — это новая стратегия крупного автоторговца, холдинга “Атлант-М”. Для того чтобы ее сформулировать, компании пришлось пригласить маркетингового гуру из Швеции Томаса Гэда и заплатить ему $250 000.
ГУРУ-МАНИЯ
Известные западные маркетологи один за другим открывают свои офисы в России, где у них все больше клиентов. Первым в 2004 г. в Москве представительство свой компании Traut & Partners открыл Джек Траут, соавтор бестселлеров “Маркетинговые войны” и “Позиционирование”. В прошлом году офис в российской столице появился у бюро Brandflight, принадлежащего Тому Гэду. Это третий офис его компании помимо Стокгольма и Лондона. Шведский консультант, работавший с Microsoft, SAS, Procter & Gamble, здесь успел проконсультировать компанию “Быстров” (бренд Velle), издательство Gameland и финско-российскую строительную компанию Vuokatti Log Houses.
Профессионалы под прицелом
Еще вчера считалось, что в изданиях, ориентированных на бизнес-потребности (b2b), целесообразно размещать только специализированную рекламу. ИД «Актион-Медиа» первым предложил компаниям оценить преимущества продвижения массовых продуктов через свои издания. Сегодня размещение рекламы массовых продуктов в изданиях сегмента b2b не очень распространено. Связано это с тем, что до недавнего времени у рекламодателей не было возможности спланировать подобную кампанию из-за отсутствия специальных исследований. Теперь благодаря совместной работе ИД «Актион-Медиа» и TNS Gallup Media данные о прессе сегмента b2b поступили в систему Galileo.
Голландские ученые убеждают в эффективности «25-й кадра» в рекламе
Голландские ученые доказали, что 25-й кадр все-таки бывает эффективным и может помочь в продвижении той или иной марки — если создать для такой рекламы правильные условия. У технологии 25-го кадра — на Западе больше принят термин «сублиминальная реклама», то есть подсознательная, находящаяся ниже порога восприятия — сложная история.
Вход в магазин — платный. Как пристроить товар в торговые сети
Еще не известно, что труднее — придумать и произвести хороший продукт или пристроить его в торговые сети. Ритейлеры требуют с поставщиков десятки тысяч долларов только за согласие торговать их товаром. Без денег не пускают на свои полки даже региональные сети и некоторые сельпо. Запрещающий эти поборы законопроект, как выяснилось, завис в Минсельхозе. А торговцы называют «входной билет» оправданной международной практикой.
Большинство ассигнований, выделяемых стоматологическими учреждениями на рекламу, дают незначительный эффект
Проведенные исследования показали, что большинство ассигнований, выделяемых стоматологическими учреждениями на рекламу и вложенных в определенные виды носителей рекламы, дают незначительный эффект или не имеют эффекта вообще. Для того, чтобы повысить уровень обращаемости населения за стоматологической помощью необходимо проведение регулярных социологических исследований с целью выявления наиболее действенных видов рекламы.
Какую рекламу смотрят наши дети
Ассоциация коммуникационных агентств России выпустила сборник «Дети и Реклама». «Опыт России» - единственное на сегодняшний день издание, посвященное проблемам детской рекламы в России. О проблемах детского телевидения, о том, почему, зачем и какую рекламу дети смотрят, журналистам рассказали участники пресс-конференции.
Мятые животные
Попытки привлечь внимание к социальной рекламе оригинальными текстами и визуальными образами не всегда успешны. Зная это, немецкие креаторы из рекламного агентства Jung von Matt разработали необычную кампанию для уличных рекламоносителей. Использовав большие по площади принты с изображением животных и поместив их в стандартные по размерам рамки, они достигли интересного эффекта. При взгляде на такую рекламу становится ясно, что жирафу, слону и зебре очень тесно в клетках, где они вынуждены жить.
Советы консультанта: Правила конкурентной борьбы
У вас есть конкурент? Отличная новость! Он поможет вам улучшить бизнес! 1. Но сначала подумайте, наступило ли время конкурировать?! Представьте компанию лесорубов, валящих деревья в глухой тайге. После того как полянка чуть расчистилась, один из них решает обратить свой топор на товарищей и занять свободную поляну. Но маркетинговый опыт показывает: борьба за новых потребителей гораздо более продуктивна, чем битва за узкий круг “ранних приверженцев”. Компании, слишком рано начинающие конкурентные бои вместо совместной “расчистки поляны”, проигрывают.
Маркетинговые игры
Представьте, что вы директор по маркетингу или бренд-менеджер на сформированном рынке (а многим это и представлять не надо). Какую новость вы можете сообщить вашим потенциальным клиентам? Наверное, что добавился новый цвет в линейке товаров, открылся новый офис или немного поменялась цена? Иногда вы можете объявить о маркетинговой акции, плюс-минус копирующей действия конкурентов.
Управление вниманием в интернете
Подсчитав расходы на телевизионную рекламу, прикинув стоимость билбордов, вы решили попробовать силы в Интернете. Сайт в Сети у вас уже есть и, может быть, даже вполне привлекательный. Вы заказываете баннеры, выбираете место, где они будут видны, и запускаете рекламную кампанию в Интернете. Иногда этого бывает достаточно, чтобы пожинать плоды успеха, особенно если вы опередили конкурентов в понимании того, что интернет-реклама может быть эффективной. Но всегда хочется чего-то большего, даже после достижения достаточно хороших результатов.
Новая реальность маркетингового мира без доверия
Самый лучший продавец – коммуникация между потребителями. McCann Erickson – прекрасное агентство, но их принцип "Хорошо рассказанная правда" граничит с бесполезностью. В то время как большинство рекламщиков продолжают громко выкрикивать одно и то же послание, раз за разом, самая важная коммуникация в маркетинге сегодня – это не монолог, а диалог между клиентами.
Иди в онлайн или умри?
Покупка издательства Knight Ridder компанией McClatchy стала одним из тех событий, которые весьма красноречиво описывают ситуацию, сложившуюся во всей отрасли. И дело не в упадке газетного бизнеса – факт, которым уже давно никого не удивишь, а в том, что эта сделка вызвала на поверхность те болезненные изменения, которые произошли за последнее время в самом представлении о том, как люди получают новости.
На одном языке
Залог успешного ведения бизнеса — это знание своего потребителя. Самый грамотный способ понять его — провести маркетинговое исследование. Рано или поздно руководители компании понимают, что ценовые войны не могут привести к долговременному успеху. Увеличение рыночной доли и собственной прибыли возможно за счет повышения потребительской ценности продаваемых товаров и услуг: качества, размера, формы, вкуса, дизайна, сервиса, имиджа товара, услуги или компании в целом и многого другого.
Игры, за которые платят люди
Есть много видов бизнеса. Можно добывать сырье, производить товары, оказывать услуги. А можно торговать удовольствием напрямую. Для этого придумано много бизнес-моделей. Одной из самых интересных является продажа виртуальных развлечений. Многопользовательские игры, или MMORPG, переживают свой бум. Действительно, ведь объем рынка онлайновых развлечений в 2003 году составлял миллиард долларов, а к 2008 году должен достичь 4 миллиардов. К счастью, конкуренция заставляет разработчиков и издателей давать игрокам все больше удовольствия за те же деньги.
Ювелиры объединились против косметики, телефонов и белья
Как стало известно "Бизнесу", российские производители ювелирной продукции готовят совместную рекламную кампанию, цели которой - сократить долю импорта и подвинуть в сегменте подарков производителей парфюмерии, мобильных телефонов и белья.
CREATIVE / КРЕАТИВ
Конкуренция креатива в последней автобильной рекламе
VW запустил в Америке кампанию по продвижению нового Golf GTI. Затем эстафету подхватила Mazda представив Miata как «автомобиль с эмоциями», и, наконец, за дело взялся Land Rover, добравшийся по воздуху из Ниццы на остров Корсика.
Обезьяны на улицах города. Rexona запустила новую глобальную кампанию
Дезодорант Rexona (бренд Unilever) запустил глобальную рекламную кампанию «Go Wild» специально к летнему чемпионату мира по футболу FIFA World Cup, который пройдет в Германии этим летом. Наряду со странами Европы и США, ролик уже попал в эфир российских телеканалов.
РА DDB Russia разработало кампанию «Проведи время со вкусом» для пива «Невское»
Пивоваренная компания «Балтика» инициировала новую имиджевую рекламную кампанию бренда «Невское» под слоганом «Невское». Проведи время со вкусом». Креатив разработало агентство DDB. Кампания стартовала 20 апреля, сообщается в пресс-релизе рекламодателя.
ПриФЛОПни гада. Реклама FLOP! призывает к насилию
«Этим летом ОНИ прилетят снова» — предупреждает новый прoдукт FlOP
«Если враг не сдается — его уничтожают» ПриФЛОПни гада! такова концепция нового прoдукта инсектицида «FLOP!» средства против летающих насекомых (торговая марка принадлежит компании АСД). Константин Щанкин, бренд менеджер АСД: «В нашем новом прoдукте сочетаются два ключевых фактора: агрессивность, заложенная уже в названии FLOP! и безопасность — в основе прoдукта синтетический аналог природного инсектицида «далмацкой ромашки» (перетрум). В роликах удалось это полностью реализовать!"
Я требую уважения за свои деньги!
Потрясающая по своей наглядности и доходчивости реклама. С вопросом, как донести до потребителя информацию о том, что Dolland & Aitchison качественно отличается от всех остальных фирм, торгующих оптикой, креаторы из агентства DLKW (London) справились с блеском. Отдельных слов восхищения достойна форма данного ролика, а именно мультипликация, сделанная на высочайшем уровне.
Apple продолжает издеваться над PC
Каждый, кто заходит на страничку apple.com, имеет возможность увидеть целую серию новых рекламных роликов компании Apple. В них компания Стива Джобса вернулась к своему любимому занятию – издевательствами над обыкновенными персональными компьютерами.
Старик, пирсинг и море
Журнал Pesca — для настоящих любителей рыбaлки. Эту идею отражает и последняя серия печатной рекламы издания от Giovanni FCB (Бразилия). На принтах изображены мужчины с загорелыми и обветренными лицами — символом тех, кто живет морем. А неотъемлемый атрибут их внешности — рыбoловный крючок. Узкая специализация журнала позволяет находить оригинальные и неповторимые идеи. Профессиональный подход к дизайну макетов и иллюстрированию рекламы делает из их реализации очень качественные работы.
BMW K1200R: Серийный убийца жуков, способный обогнать мечту
Южноамериканское рекламное агентство FCB Sao Paolo разработало оригинальную кампанию для последней серии мотоциклов BMW K1200R. Стритфайтер BMW K1200R уникален своим мощным двигателем (вырабатывающим мощность в 163 лошадиные силы), установленным на крупном и комфортабельном нейкиде.
Кеды CONVERSE претендуют на звание верхней одежды
Известный рекламный фотограф Andrzej Dragan совместно с JWT Amsterdam разработали яркую рекламную кампанию для бренда спортивной обуви CONVERSE. Особенно хорошо компания известна своей продукции на рынке кед. Визуальный ряд работ повторяет уже сложившийся стиль Converse — представление кед в роли верхней одежды (см. другие работы Converse в нашей энциклопедии рекламы).
«Скелетоны» сами испугались в новом ролике «Стань крутым жевастиком»
Агентство Young&Rubicam разработало анимационный ролик по продвижению нового продукта — жевательного творога «Скелетоны» компании Danone. Как сообщили AdMe.ru в агентстве, ролик рассказывает о новом приключении Скелетонов: Жорика, Стюли, Басты и Ди Джея.
ПРЕССА
«МК» в Самаре» поменял прописку
Как стало известно, самарское ООО «RBE-Медиа», принадлежащее Андрею Шокину, подписало франчайзинговый договор с ЗАО «МК» - Регион» по выпуску газет «Московский комсомолец» в Самаре» и «Московский комсомолец» в Тольятти». По данным, сумма сделки составила чуть менее $ 100 тыс. Эксперты сомневаются, что смена регионального партнера сможет реанимировать переживающее не лучшие времена издание.
«Московский союз печати» выиграл тендер на распространение рекламно-полиграфической продукции ТД «Перекресток»
ОАО «Московский союз печати» выиграло тендер на распространение всей рекламно-полиграфической продукции ЗАО «Торговый Дом «Перекресток», сообщает «Медиа Атлас». Тендер был объявлен в марте этого года и проходил среди организаций, работающих на рынке директ-маркетинговых услуг.
"Система" выходит из тиража. АФК "Система" готова избавиться от своих печатных СМИ
Как стало известно, АФК "Система" готова избавиться от своих печатных СМИ: "Литературной газеты", "Россiи" и "Метро". Если покупатель не будет найден в течение полутора лет, издания будут закрыты. Участники рынка считают, что продать их "Системе" будет непросто.
Аргументы поссорились из-за фактов
На рынке СМИ разгорается скандал в связи с выходом нового еженедельника «Аргументы и время». В новом издании, в которое уже инвестировано $10 млн, не скрывают, что хотят «перехватить брэнд» еженедельника «Аргументы и факты» («АиФ») и переманить часть его аудитории. В «АиФ» заявили о готовности судиться с новым изданием, обвинив его в нарушении прав на товарный знак. Эксперты считают, что «АиФ» имеет неплохие шансы в суде.
Газеты переходят на новый формат - электронную бумагу
Во многих голливудских фантастических фильмах очень часто представлялись ситуации, где люди будущего вместо привычных газет и журналов использовали прозрачные гибкие дисплеи для чтения различных изданий. Например, в известном фильме "Особое мнение" герой Тома Круза читал газету "USA Today" при помощи гибкого пластикового дисплея, получавшего текст при помощи беспроводной связи.
"Комсомольская правда" делится брендом
Агентством "Вся Россия" и газетой "Комсомольская правда" в Челябинске был запущен новый маркетинговый проект. Согласно первым данным, рекламные доходы регионального ежедневного выпуска газеты увеличились в 6 раз, а доходы от реализации выросли в 5 раз, передает Mediaatlas.ru. В день старта проекта, по сообщению "Всей России", номер "КП-Челябинск" разошелся тиражом 100 тыс. экз. (вместо обычных для этого дня 20 тыс. экз.) за 3 часа.
Arnold Prize добавил лицензии
Владелец медиахолдинга Arnold Prize Арнольд Уваров не оставил планов по созданию крупного мужского "глянца". Продав в феврале XXL, Уваров в июле выводит на рынок сразу два лицензионных мужских издания, права на которые принадлежат IPC Media: один из крупнейших британских мужских журналов Loaded и его бывшее приложение Fashion Inc.
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
«Витрина А» изготовила широкоформатную печать для мобильных билбордов компании «Good Luck» г.Тула.
Новая мобильная реклама недавно появилась на улицах Тулы. Печать на банере осуществлялась на американском оборудовании фирмы Vutek со стандартным для мобильных билбордов разрешением в 180 dpi. Являясь одним из самых подвижных рекламоносителей, автобилборды зарекомендовали себя как эффективный инструмент воздействия на целевую аудиторию сочетающий в себе преимущества магистрального щита и транзитной рекламы.
Новый вид подсветки объемных букв – светодиодные RGB модули.
Компания Большая Буква, ведущий производитель объемных букв для наружной рекламы, представляет вам новый вид подсветки для объемных букв - светодиодные RGB модули. Лицевая панель изготавливается из белого светорассеивающего пластика, а применение контроллера (3 канала, 12 В) позволяет при подсветке получать различные оттенки лицевой панели буквы. Применение светодиодов при контражурной подсветке обеспечивает ровный и яркий ореол.
News Outdoor разрешили писать на заборе вокруг гостиницы «Россия»
Как стало известно, оператор наружной рекламы News Outdoor Russia заключил договор с компанией «СТ Девелопмент» на продажу рекламы на строительном ограждении вокруг гостиницы «Россия». Эксперты отмечают, что сегмент рынка наружной рекламы на строительных ограждениях растет на 25% ежегодно. Связано это как с сокращением в центре города традиционных рекламных конструкций, так и с большим количеством крупных строительных проектов.
ГК «Видео Интернешнл» начала размещать рекламу в сети плазменных экранов Шереметьево-2
В рамках расширения направления new media ГК «Видео Интернешнл» подписала эксклюзивный контракт на продажу рекламного времени в сети плазменных экранов международного терминала Шереметьево-2. Об этом сообщается в пресс-релизе Группы.
Мэрия Таллина планирует запретить мигающую рекламу казино
Таллиннская мэрия планирует направить на утверждение в горсобрание проект постановления о запрете на мигающие огни рекламы в наружном световом оформлении казино, сообщает сайт DELFI.ee. 18 апреля при мэре Таллинна состоялся круглый стол, где обсуждались проблемы, связанные с азартными играми. Участники обсуждения пришли к выводу, что мигающая реклама казино беспокоит горожан и в то же время представляет собой соблазн для молодежи, чьи ценности еще не сформировались, — сообщает пресс-служба столицы.
В Москве выделят 300 мест для некоммерческой рекламы
«На Западе людей волнуют вопросы курения и трезвости за рулем. В России проблемы куда глобальней, но социальная реклама у нас вроде темной комнаты, где кое-где горят свечи», – сказал на прошедшей пресс-конференции председатель Комитета рекламы, информации и оформления города Владимир Макаров. Разговор шел о VI Московском фестивале социальной рекламы, который пройдет в столице 16 июня.
«Билайн» запустил на Невском проспекте Петербурга полосатые автобусы
Компания «ВымпелКом» (ТМ «Билайн») запустила рекламную кампанию на транспорте по центральной магистрали Санкт-Петербурга — Невскому проспекту. Всего в кампании задействовано 25 автобусов, раскрашенных в едином «полосатом» стиле, сообщает сайт Adlife.spb.ru.
Городская ориентирующая информация
28 апреля в Санкт-Петербурге компания News Outdoor Russia установила первый информационный указатель в рамках реализации программы создания системы городской ориентирующей информации, утвержденной в октябре 2005 года правительством города.
Операторы наружной рекламы Петербурга намерены совместно решать проблемы рынка
На прошедшей в Петербурге III Международной конференции по наружной рекламе чиновники и операторы обсуждали, как достичь гармонии между установкой рекламных конструкций и городской средой. В приветственном слове Александр Агафонов, исполнительный директор Национальной ассоциации наружной рекламы и информации (НАНРИ) отметил, что этот вопрос — один из больных и сложных вопросов отрасли, ведь во многих городах России улицы буквально загромождены щитами, перетяжками и другими рекламоносителями.
ОРТОГРАФИЯ® для "Связного"
Стеновые панели с ОРТОГРАФИЕЙ® - это отделочный материал с элементами фирменного цвета или рекламными образами. Оригинальный рекламный носитель не имеет аналогов и является новым решением в рекламном оформлении интерьеров и фасадов зданий.
Рекламная кампания "Мазды" "перетянула" питерские улицы
РИА "МассМедиа" разработало рекламную кампанию для автосалона "Автопоинт" - официального дилерского центра Mazda в Санкт-Петербурге. Цель кампании - представление потребителю 6-й модели автомобиля Mazda, при покупке которого каждый получит в подарок туристическую путевку.
Остались при своих
Нижегородские партнеры NewsOutdoor удержали позиции на рынке наружной рекламы. Новые правила проведения конкурсов на право аренды мест наружной рекламы в Нижнем не изменили расклад сил на этом рынке. По итогам проведенного накануне праздников аукциона большинство рекламных мест приобрели местные партнеры NewsOutdoor. Но участники рынка говорят, что победителям теперь будет непросто окупить “входной билет”, и опасаются роста цен.
«Витрина А» сделала рекламное оформление фирменных магазинов OGGI.
Недавно были оформлены витрины и интерьер новых бутиков сети фирменных магазинов известного производителя женской одежды и аксессуаров. В рамках долгосрочного сотрудничества был выполнен заказ по изготовлению интерьерной широкоформатной печати на оборудовании Vutek PressVU с ультрафиолетовым отверждением краски.
Рекламное агентство "Навигатор" начало поставки Систем EasyShow в Россию
Как сообщили Sostav.ru, рекламное агентство "Навигатор" подписало договор с компанией KolektorGroup и получило эксклюзивные права на распространение систем EasyShow в странах Восточной Европы и Средней Азии. Системы EasyShow - это рекламно-информационный носитель и средство формирования пространства. Системы решают 2 задачи:
Кинореклама «вышла» к людям. В Хабаровске рекламу кинопремьер теперь будут показывать по телевизору
Прощайте рисованные афиши. В Хабаровске рекламу кинопремьер теперь будут показывать по телевизору. Большой монитор на днях установили на крыше кинотеатра "Гигант". Идея установить телевизор на кинотеатра возникла у его руководства еще год назад. Все это время разрабатывался проект, решались организационные моменты.
ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА
СТС стал хозяином барнаульских телекомпаний
Недавно стало известно, что телевизионный холдинг «CTC Meдиa» приобрел барнаульские телекомпании «Вега– ТВ» и «Вечер», ранее принадлежавшие алтайской финансово–промышленной группой «Сибма». Сумма сделки составила $7 млн. В СТС объяснили ее стратегией компании, которая предусматривает расширение присутствия компании в регионах; в «Сибме» — выгодными условиями продажи.
ТВЦ нацелился на Петербург
Московский канал намерен купить „ОТВ-Парус“. Принадлежащий московскому правительству телеканал „ТВ Центр“ собирается укрепить свои позиции в Северной столице. Как стало известно, „ТВ Центр“ ведет переговоры о покупке питерского канала „ОТВ-Парус“, принадлежащего протестантскому священнику Дмитрию Шатрову.
Убытки за полмиллиарда
ТВ-3 оценили в $333–555 млн. Небольшой телеканал ТВ-3, которому пока не удается вылезти из убытков, может стоить более $0,5 млрд. В такую сумму компанию оценили аналитики инвестбанка UBS, который готовит публичное размещение акций телеканала на Лондонской фондовой бирже. Впрочем, размещение акций более крупного конкурента — „СТС-Медиа“ может исказить эту картинку.
Рекламные бюджеты перетекают на ТВ и в Интернет
По итогам первого квартала 2006 года российский рекламный рынок вырос на 23%- гораздо больше, чем ожидали его участники. Основным локомотивом такого прогресса стал новый закон о рекламе, ограничивающий эфирное время, выделяемое для нее на телевидении.
ОАО «ТНТ-Телесеть» приобрело 51% казанской ООО «Гром Медиа»
ОАО «ТНТ-Телесеть» приобрела 51% ООО «Гром Медиа» (г. Казань), сообщает РБК со ссылкой на официальные документы ОАО «ТНТ-Телесеть».
В России создается крупнейшая компания кабельного ТВ
Компания "Нафта-Москва" начала объединение приобретенных ею компаний кабельного ТВ "Национальные кабельные сети" (НКС) и "Мостелеком". В результате образуется крупнейшая в России компания кабельного ТВ, обслуживающая почти 4,5 миллиона абонентов. О планах объединения НКС и "Мостелекома" "Коммерсанту" рассказал источник в "Национальных кабельных сетях". По его словам, стратегическое решение об объединенной компании уже принято основным акционером обоих кабельных операторов – группой "Нафта-Москва".
В США появился первый в мире телеканал для младенцев
В США начал вещание первый в мире телеканал для младенцев, сообщает Lenta.ru, со ссылкой на ABC. BabyFirstTV, который ориентирован на детей в возрасте от 6 месяцев до 3 лет, будет вещать круглосуточно через спутники компании DirecTV и кабельные сети. Абонентская плата - 9,99 доллара в месяц.
РЕКЛАМА В INTERNET
Президент группы компаний «Видео Интернешнл» про перспективы интернет-рекламы
Сергеq Васильев, президент группы компаний «Видео Интернешнл», представил доклад на конференции «Интернет и Бизнес». Вначале хотелось бы сказать несколько слов о состоянии рынка рекламы в России. Поскольку мы убеждены, что не существует каких-то отдельных рынков — рынка телевизионной рекламы, рынка наружной рекламы, рынка рекламы в прессе и т. д. — на самом деле для любого рекламодателя принципиально важным параметром является стоимость контакта с его целевой аудиторией. А дальше, уже в зависимости от того, какие средства коммуникации обеспечивают ему наиболее эффективную стоимость, выбираются те или иные носители, те или иные средства массовой коммуникации, те или иные способы рекламы.
ВВСе в сеть
Сегодня вряд ли найдутся маркетологи, подвергающие сомнению необходимость присутствия в интернет для успешной коммуникационной политики. Однако до сих пор большинство компаний ограничивается корпоративные и промо- веб-сайтами с несколькими страничками информации и картинок, игнорируя постоянно совершенствующийся инструментарий интернет-маркетинга. В этом случае работает принцип, обратный афоризму «сапожник без сапог» - пионерами в работе с новыми медиа становятся компании из медиабизнеса.
Телефон на почте
Mail.ru предлагает бесплатно поговорить через Сеть. Пользователи Mail.ru вскоре смогут разговаривать через Интернет. Эту услугу почтовая служба будет оказывать с помощью телекоммуникационного оператора „Арктел“. Впервые сервис для звонков с компьютера на компьютер или обычный телефон удачно реализовала компания Skype, а в России с сентября прошлого года аналогичную услугу предлагает „Тарио“. Mail.ru хочет заинтересовать новым сервисом 1,5 млн пользователей своего интернет-пейджера Agent.
CBS запустила бесплатный телеканал в интернете
Американская телекомпания CBS запустила новый канал, который вещает только в интернете, сообщает «Лента.ru» со ссылкой на Financial Times. Innertube не сетевая копия CBS, а самостоятельный вещатель. В его эфире немало эксклюзивных передач, впрочем часть программной сетки все-таки дублирует материнский канал. Новый вещатель ориентирован в первую очередь на молодежь.
В Интернете появятся страницы с отогнутыми углами
Российским пользователям всемирной компьютерной сети в скором времени предстоит оценить новую рекламную технологию. Агентство Promo Interactive запускает не применявшийся ранее в России рекламный носитель – сеть баннеров формата «уголок». Эффективность рекламной кампании зависит от многих факторов, однако основные составляющие успеха - оригинальный, привлекающий внимание носитель.
Yahoo анонсировала новую систему контекстной рекламы
Yahoo запустила новую систему контекстной рекламы, пишет газета Guardian. Действия Yahoo являются ответным шагом в борьбе со своими основными конкурентами: Microsoft и Google. Ранее компания Microsoft объявила о создании собственной сети контекстной рекламы на базе службы MSN. Новая система контекстной рекламы Yahoo позволит пользователям выбирать наиболее эффективное размещение рекламы и покупать рекламу сразу на Yahoo, Google или Microsoft. По мнению вице-президента Yahoo, Стефана Тейлора (Stephen Taylor), новая система контекстной рекламы позволит привлечь клиентов с небольшим рекламным бюджетом за счет инструмента анализа эффективности различных рекламных платформ.
РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Рекламистам законы не преграда: рынок рекламы дорастет до 6,2 млрд долл
Председатель совета директоров рекламного агентства BBDO Russia Group Элла Стюарт прогнозирует объем российского рынка рекламы в 2006 г. на уровне 6,2 млрд долл. Большинство опрошенных экспертов и участников рынка согласны с этой оценкой. Более того, многие из них полагают, что показатели могут быть еще выше.
Страна одного канала
Россияне доверяют отечественным СМИ и правительству меньше, чем американцы, однако пользуются преимущественно одним источником информации и предпочитают полагаться на новости телеканала ОРТ. Таковы данные международного исследования, проведенного по заказу Reuters, BBC и исследовательского центра Media Center. Эксперты объясняют результаты исследования монопольным влиянием государства на СМИ и отсутствием альтернативных источников информации.
Товар – это то, что продают, а бренд – это то, что покупают
Что определяет выбор покупателя в пользу более дорогого продукта? Возьмите кусок материи и сшейте деловой костюм. Его стоимость в зависимости от покроя и качества ткани будет максимум 100 долларов. Но если приклеить ярлык, например, от Terry Mugler, то смело можно ставить цену от 400 долларов. Ведь товар – это то, что продают, а бренд – это то, что покупают.
Черный PR – это фантом или Называть вещи своими именами!
26 апреля на церемонии вручения премии "Серебряная калоша" в номинации "Пиар года или Приступ пиареи" победил депутат Госдумы Алексей Митрофанов и его фильм "Юлия". А ведь не так давно журнал "Сообщение", журнал о развитии общественных связей (РОС), не рискнул назвать "Юлию" РОС-проектом, ограничившись присуждением ему звания именно "пиар-акции". Настоящий ли "пиар" стоит в центре внимания?
Банковские рекламные стратегии
Рынок банковской рекламы динамично развивается. В условиях растущей конкуренции банки вынуждены проводить масштабные мероприятия по привлечению новых клиентов, в том числе и средствами прямой рекламы. О стратегии банковской рекламы — в материале, подготовленном специально для Banki.ru рекламной группой «Оскар».
Анализ упоминаемости пивных брендов
Информационный центр "Элвисти" (Киев) провел очередной анализ упоминаемости пивных брендов в средствах массовой информации, представленных в сети интернет. Всего за последнюю неделю апреля (24-30 апреля) было проанализировано более 200 тыс. публикаций из более чем двух тысяч интернет-СМИ на украинском и русском языках, - сообщили Sostav.ru в "Элвисти". Для проведения анализа использовалась система автоматического мониторинга интернет InfoStream.
Пятилетка бурного роста. Российский интернет по меньшей мере до 2010 года будет расти взрывными темпами
Российский интернет по меньшей мере до 2010 года будет расти взрывными темпами - за эту пятилетку основные показатели должны увеличиться как минимум в разы, если не на порядок. По данным исследования comScore Networks, основными посетителями интернетресурсов стали азиаты. Место в списке сетевых держав - второе с конца после Голландии и перед Австралией - нашлось и для России.
Интернет-реклама потеснит радио
В России объем рекламы в интернете растет быстрее, чем во всех остальных СМИ: за первый квартал этого года сегмент вырос на 75%. Этот сектор вскоре может сравняться по объемам с традиционными рекламными площадками – в частности, с радио.
Не родись красивой.
Рекламные красавицы раздражают потребителей, всерьез размышляющих о покупке рекламируемого товара. Рекламисты, использующие фотомоделей для продвижения тех или иных товаров, достигают своей цели далеко не всегда. Исследование, проведенное Университетом Чикаго\University of Chicago, показало, что красивые девушки обычно благотворно влияют на настроения потребительской аудитории. Однако из этого правила есть и исключения. Рекламные красавицы раздражают потребителей, всерьез размышляющих о покупке рекламируемого товара (будь это автомобиль, бензопила, средство для мытья посуды или ботинки). Эта группа потребителей предпочитает, чтобы заинтересовавший их товар демонстрировали специалисты, а не модели, а рекламные ролики фокусировались бы не на показе красот девушек, а содержали бы более детальную информацию о потребительских качествах товара.
PUBLIC RELATIONS
PR-Агентство «Ньютон» оказало информационную поддержку открытию ТРЦ «Гринвич» в Екатеринбурге
Накануне события представители СМИ получили оригинальные приглашения в виде белых тортов с логотипом ТРЦ "Гринвич". А в день открытия журналисты вместе с Главой города Екатеринбурга Аркадием Чернецким приняли участие в экскурсии по "Гринвичу", после чего все присутствующие собрались в одном из бутиков торгового центра на пресс-конференцию. На вопросы журналистов ответили Глава города Екатеринбурга, представители руководства ТРЦ "Гринвич" и застройщиков - общества "Малышева 73". Модератором беседы выступил Алексей Глазырин, генеральный директор PR-Агентства "Ньютон".
В cети супермаркетов "Азбука вкуса" завершен промоушн-проект по продвижению соков Pago
В cети супермаркетов "Азбука вкуса" завершен промоушн-проект по продвижению соков Pago - "Насыщенность вкуса на Вашем столе". В рамках промо-акции покупателям была предложена дегустация новых тропических и ягодных вкусов. Кроме того, при покупке соков Pago покупатели получали яркие брендированные футболки, кепки-бейсболки и красивые, удобные бокалы для сока.
Jacob's Creek поддержал игру "Что? Где? Когда?" в клубе "Реставрация"
19 апреля в клубе "Реставрация", самом интеллигентном месте в центре Москвы, при поддержке австралийского вина Jacob's Creek, состоялась игра "Что? Где? Когда?". Вокруг игрового стола собрались адвокат Михаил Барщевский, телеведущая Елена Ханга, музыкант Сергей Мазаев, телеведущая Ольга Шелест, актер и режиссер Алексей Агранович и магистр игры "Что? Где? Когда?" Александр Друзь.
Группа компаний "Независимость" показала автомобили на арт-пленер "Весеннее вдохновение"
29 апреля в загородном поселке "Никольская слобода" на мероприятии "Весеннее вдохновение" собралась творческая элита, чтобы сплотиться в едином созидательном порыве, - сообщили Sostav.ru в группе компаний "Независимость". Известные современные мастера из объединения "Художник" представили свои лучшие картины - весенние пейзажи, и провели для гостей мастер-класс рисунка акварелью. Летняя веранда ресторана "Круассан", где проходил творческий "слёт", в этот день превратилась в художественную лабораторию. Романтическое настроение создавали звуки живого джаза.
Public Relations на выставочном поле
Эпоха ярмарок тщеславия и выставок достижений народного хозяйства прошла. Сейчас выставки используются в маркетинговой политике многих успешных компаний для работы с целевой аудиторий, проведения опросов и исследований, установления новых и укрепления уже существующих партнерских отношений, и, конечно, же – собственного паблисити.
Рейтинг упоминаемости российских PR-агентств (апрель 2006)
PRonline представляет результаты исследования «Рейтинг упоминаемости российских PR-агентств». Сегодня мы предлагаем вашему вниманию итоги мониторинга упоминаний российских PR-фирм маркетинговыми и общественно-политическими Интернет-ресурсами в апреле 2006 года. Мониторинг для исследования проводится компанией WebScan Technologies (группа Pro-Vision) по эксклюзивному заказу редакции PRonline.
ВЫСТАВКИ, СЕМИНАРЫ, КОНФЕРЕНЦИИ
III Международная конференция «Стратегический PR»
7-8 июня 2006 г в Москве в отеле "Мариотт Аврора" состоится III Международная конференция "Стратегический PR".
Конференция пройдет при поддержке Российской Ассоциации по Связям с Общественностью (РАСО).
Победители конкурса "Лучший постер 2005" примут участие в ADCR Awards 2006
Портал Outdoor.Ru выставил работы, занявшие призовые места, а также вошедшие в шорт-лист конкурса "Лучший постер 2005" на второй профессиональный конкурс дизайна и рекламы ADCR Awards 2006, - сообщили Sostav.ru. Постеры Outdoor.ru направлены в номинацию "Печатная реклама". Напомним, что подведение итогов конкурса "Лучший постер 2005" состоялось в марте этого года.
ПЭКШОТ 2006: Я ЗНАЮ, ЧТО БУДЕТ ЗАВТРА!
Сроки проведения: 9-19 июня 2006. Место проведения: Московский музей современного искусства (Москва, ул.Петровка,25)
Дискуссия "Партизанский маркетинг VS традиционный",
в которой примут участие всемирноизвестные гуру маркетинга - Джек Траут и Джей Конрад Левинсон состоится 1 июня 2006 года в Экспоцентре на Красной Пресне. Это мероприятие станет событием года для российского маркетинга, что обусловлено приездом двух всемирноизвестных гуру маркетинга Джека Траута и Джея Конрада Левинсона ("отца Партизанского маркетинга и создателя известного всему миру "Ковбоя Мальборо"). Гуру, помимо выступлений с презентациями своих популярнейших концепций и теорий, представят уникальную совместную программу "Партизанское Дифференцирование". Данная программа разрабатывается специально для дискуссии и являет собой усовершенствованную интегрированную концепцию Джека Траута (Дифференцирование и Позиционирование) и Джея Конрада Левинсона (Партизанский маркетинг).
Выставочный бизнес в России: птичий грипп или обычная простуда?.
На пресс-брифе Экспоцентре на Красной Пресне в конце декабря прошлого года перед многочисленной прессой были оглашены итоги годовой деятельности главной выставочной площадки постперестроечной России. В общем, они декларировали рост всех традиционных показателей, прибыли и т.п., но мало, кто обратил внимание на удручающие цифры: снижения общего количества посетителей, даже не на проценты, а в разы. В принципе, для большинства клубных выставок, традиционно представленных в Экспоцентре, это имеет мало какое-нибудь значение… Клуб - есть клуб, самопрезентация в конкурентной среде - важнее, чем аудитория зрителей.
БАНКЕТ – ВЫСШИЙ ПИЛОТАЖ КЕЙТЕРИНГА
Слово «банкет» ассоциируется с чем-то незыблемым, традиционным, серьезным. Благодаря бессмертной фразе «Требую продолжения банкета!» из популярного кинофильма, создается впечатление, что традиции эти не изменились со времен Ивана Грозного! Что же такое современный банкет и как адаптировать его к условиям третьего тысячелетия?
BTL - РЕКЛАМА В МЕСТАХ ПРОДАЖ
BTL – тайна, покрытая мраком. С перспективой стать явью
В России направление BTL молодо и полно сил, и на плодородной почве "непуганого" менталитета русских развивается более чем бурно. В начале непростых 90-х в столице страны новой демократии, в Москве, появились западные компании, под которые и были созданы первые BTL-агентства. Уже через несколько лет нестандартные приемы продвижения продукции захотели применять и российские бизнесмены-первопроходцы. В Петербурге эра BTL началась в 1995-м году, когда здесь появились первые представители московских агентств.
27 апреля петербургский офис SPN Ogilvy PR организовал презентацию для прессы проекта самого большого в Европе торгово-развлекательного центра
Как рассказали Sostav.ru, необычности мероприятию придал тот факт, что презентация состоялась непосредственно на заседании правительства Ленинградской области. Такой неожиданный формат был призван подчеркнуть, что проект получил полную поддержку и одобрение представителей властных структур. Общая площадь планируемого объекта, который расположится в поселке Бугры Ленинградской области - 250 000 кв. метров. Основная идея проекта - возможность окунуться в итальянский стиль жизни.
РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА
ТВ-3 отложила размещение. IPO компании INTH откладывается до июня
Как стало известно, IPO компании Independent Network Television Holding Limited (INTH, владеет телесетью ТВ-3), намеченное на середину мая, откладывается до июня. По неофициальной информации, акционеры компании не согласились с оценкой андеррайтерами ее стоимости: "Ренессанс капитал" оценил INTH в $370-420 млн, Brunswick UBS - в $350-500 млн, в то время как владельцы INTH хотят выручить до $1 млрд.
«Нафта-Москва» объединяет кабельные активы
Компания «Нафта-Москва» начала объединение приобретенных ею компаний кабельного ТВ «Национальные кабельные сети» (НКС) и «Мостелеком». В результате образуется крупнейшая в России компания кабельного ТВ, обслуживающая почти 4,5 млн абонентов, сообщает газета «Коммерсантъ». О планах объединения НКС и «Мостелекома» изданию рассказал источник в «Национальных кабельных сетях». По его словам, стратегическое решение об объединенной компании уже принято основным акционером обоих кабельных операторов – группой «Нафта-Москва». Уже решено, что новую компанию возглавит нынешний гендиректор НКС Сергей Калугин.
«Из рук в руки» выбирает Рамблер
Как стало известно, компания Trader Media East, владеющая, в частности, газетой бесплатных объявлений «Из рук в руки», объявила о стратегическом партнерстве с Рамблером. Речь идет о создании сайта, в рамках которого пользователи Рамблера получат доступ к объявлениями «Из рук в руки».
Gallery Group готовится к выпуску еврооблигаций на сумму $150 млн
Gallery Group готовится к выпуску еврооблигаций на $150 млн. Заявку на выпуск еврооблигаций в форме приоритетных долговых векселей компания Gallery Capital SA сделала на Люксембургской фондовой бирже, сообщает газета «Коммерсантъ» со ссылкой Bloomberg. Организатором размещения выступает City Group. В сообщении Bloomberg говорится, что еврооблигации будут гарантироваться компаниями, входящими в Gallery Group.
Gallery Group раскрыла состав акционеров и завершенные сделки по поглощениям, а также обозначила грядущие покупки
Стал известен состав акционеров Gallery Group, одного из лидеров российского рынка наружной рекламы, сообщает газета «Коммерсантъ». 42,07% акций компании Rapsod Trade Ltd (головная компания Gallery Group) принадлежат ее основателю Анатолию Мостовому, 40,63% – инвестфондам Baring Vostok Capital, 9,37% – Европейскому банку реконструкции и развития. Топ-менеджеры Владислав Захаровский и Салим Тарани владеют 4,95% и 0,5% акций соответственно, Юрий Мостовой – 2,48%. Об этом говорится в инвестмеморандуме Gallery Group.
Microsoft подешевела на $32 млрд
Из-за желания осваивать новые рынки. Недавно корпорация Microsoft объявила о намерении в ближайшие кварталы резко увеличить инвестиции в интернет-услуги и другие новые направления. Перспектива изменения стратегии крупнейшего мирового производителя компьютерных программ не понравилась инвесторам — за день акции Microsoft упали в цене на 11, 4 %, остановившись на отметке $24, 15. В результате стоимость корпорации сократилась на $32 млрд.
Деньги лишними не бывают
РБК занимает $100 млн неизвестно на что. Холдинг РБК хочет привлечь через еврооблигации $100 млн. Это существенная сумма для рынков, на которых действует РБК, но суть готовящихся сделок компания тщательно скрывает. Возможно, это финансирование предназначалось для Mail.ru, переговоры о покупке которого так и не привели к сделке.
Акционеры мультстудии Pixar одобрили покупку компании студией Disney
Акционеры мультстудии Pixar одобрили покупку компании студией Disney, «Лента.Ru» со ссылкой на Associated Press. Сумма сделки оценивается в 7,4 миллиарда долларов. Расчеты будут производиться ценными бумагами. Голосование завершило сделку. Представители регулирующих органов к моменту голосования уже дали разрешение на покупку.
Rambler Media в 2005 году удвоил продажи в интернете
Холдинг Rambler Media, известный пользователям интернета в первую очередь одноименным поисковиком, 11 мая опубликовал предварительные финансовые результаты за 2005 год. Согласно отчету, интернет-продажи Rambler за год выросли более чем в два раза до 14,82 миллиона долларов, а общий объем продаж вырос на 71 процент до 21,42 миллиона долларов.
КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ
"МЕТРО Кэш энд Керри"
Комиссия управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Москве и Московской области наложила на ООО "МЕТРО Кэш энд Керри" административное наказание в виде пяти штрафов за ненадлежащую рекламу. Реклама на территории Москвы была размещена без разрешения органа местного самоуправления, согласованного с соответствующими органами управления автомобильных дорог и милиции. Штрафы за каждый случай ненадлежащей рекламы составили 400 МРОТ (40 000 рублей).
В Харькове демонтируют 138 рекламных конструкций
Такое решение принял исполком Харьковского городского совета, мотивируя его тем, что конструкции находятся на территории города без соответствующего разрешения. Кроме того, исполком обязал компании, которые владеют этими рекламными носителями, оплатить расходы на их демонтаж, а также частично компенсировать городу недополученный доход от их размещения за период между обнаружением и сносом конструкций. Всего в Харькове находятся около 3400 рекламных конструкций разной площади, из них 1600 - рекламные щиты размером 3 на 6 метров.
МТС в Читинской области арестовали за мелкий шрифт рекламы
В Читинской области на ЗАО "Сибинтертелеком", работающее под брендом федерального оператора сотовой связи МТС, наложен штраф в размере 100 тыс. рублей. Как сообщили 4 мая в пресс-службе управления федеральной антимонопольной службы по Читинской области, оператор сотовой связи нарушил ФЗ "О рекламе".
Астраханьгазпром" повторно проиграл УФАСу
04 мая арбитражный суд Астраханской области отказал в удовлетворении апелляционной жалобы компании "Астраханьгазпром", которая осталась недовольна решением суда от 24 марта, подтвердившем правоту регионального УФАС, оштрафовавшего "дочку" "Газпрома" на 40 тыс. руб. за нарушение закона "О рекламе". Напомним, 3 февраля комиссия управления антимонопольной службы решила, что "Астраханьгазпром" в нарушение закона разместила в здании астраханского аэропорта рекламу своей гостиницы на английском языке — Victoria Palas Hotel — Astrakhan.
Тольяттинцев напугали "коммунальной рекламой"
Информацию об установке "водяных" счетчиков тольяттинские предприниматели разместили на бланках, копирующих коммунальные счета, и раскидали по почтовым ящикам. Получив такие "фальшивки", многие пожилые тольяттинцы схватились за сердце - неужели опять квартплату повысили?
Ульяновское "Родительское собрание" оградит детей от неэтичной рекламы
Группа ульяновцев создала общественное объединение "Родительское собрание", чтобы контролировать нравственное воспитание детей. В городе сразу исчезли несколько неэтичных реклам и даже сорт местного пива. Теперь образцовые родители решили избавиться от игровых автоматов и рекламы табака.
Дантистов оштрафовали на 40 тыс. рублей
4 мая 2006 года, Управление Федеральной антимонопольной службы по Удмуртской Республике вынесло постановление о наложении на ООО "Дента" (Ижевск) административного штрафа в размере 40 тысяч рублей. Напомним, что ранее Удмуртское УФАС России признала рекламу ООО "Дента", нарушающей статьи 5, 6 и 7 Федерального закона "О рекламе". Нарушения содержались в использовании в рекламе термина в превосходной степени "лучший", не подтверждённого документально. Кроме того, в рекламе отсутствовала существенная информация о том, что кредит на стоматологические услуги оформляется не ООО "Дента", а банком, и отсутствовала информация о лицензии ООО "Дента".
Ярославская компания «Реклама-сервис» оштрафована за незаконную установку рекламных конструкций
Управление Федеральной антимонопольной службы (ФАС) по Ярославской области оштрафовало ООО «Реклама-сервис» на 200 тыс. рублей за ненадлежащее распространение рекламы в соответствии со статьей 14.3 Кодекса РФ об административных правонарушениях. Как сообщает ИА Rernum, директора фирмы Дмитрия Кузьмина доставил на рассмотрение дела наряд милиции.
P&G защищает свои товарные знаки
Компания Procter&Gamble продолжает достаточно агрессивно защищать свои торговые марки от подделок и подражателей. В частности недавно канадскому предприятию Percara Enterprises и американской компании Cumberland Swan Holdings было предъявлено два исковых заявления. Обвинения заключаются в контрафакции упаковки изделия, товарного знака, нечестной конкурентной борьбе, в которой были задействованы несколько косметических брендов.
ФАС запретил неприличные позы в рекламе картинок для телефонов
Экспертный совет Федеральной антимонопольной службы (ФАС) запретил рекламу мобильного контента с использованием "изображений обнаженных людей в неприличных позах". Совет признал данную рекламу неэтичной и нарушающей статью 8 федерального закона "О рекламе". Контент-провайдеры пока не видят в инициативе ФАС угрозы своему бизнесу. Но аналитики уверены, что без рекламы в печати продажи на переживающем не лучшие времена рынке мобильного контента значительно снизятся.
Реклама российского пива "Клинское" стала предметом недовольств Парламента Молдовы
Как сообщили Sostav.ru, 4 мая, на пленарном заседании Парламента Молдовы, депутатом от националистической Христианско-демократической народной партии, был внесен депутатский запрос в Координационный совет по телевидению и радиовещанию. Поводом для запроса послужила реклама "Клинского" пива на "Русском радио" в Молдове. Депутат Арамэ обращается в Координационный совет по телевидению и радио, с требованием запретить рекламу, якобы "дискриминирующую этнические группы".
КНИЖНЫЕ НОВИНКИ
ЗАЖИГАЙ! ВНУТРЕННИЙ МАРКЕТИНГ ДЛЯ ВООДУШЕВЛЕНИЯ СОТРУДНИКОВ И ПРИВЛЕЧЕНИЯ КЛИЕНТОВ
Автор: Сьюзан Дрейк. Сара Робертс.
Чтобы компанию полюбили клиенты, ее должны, в первую очередь, полюбить ее собственные сотрудники. Для этого и существует внутренний маркетинг. Книга, которую вы держите в руках, написана ведущими экспертами в этой области. Прочитав ее, вы узнаете, как повысить престиж компании в глазах сотрудников, как пробудить в них инициативу и ответственность, как наладить внутрикорпоративные коммуникации и многое другое. Множество примеров из реальной жизни демонстрируют роль внутреннего маркетинга в самых разных ситуациях — от слияния нескольких фирм до внедрения административных реформ. Практический инструментарий, которым изобилует книга, поможет вам создать благоприятную корпоративную среду и превратить работников компании в своих единомышленников, ратующих за общее дело.
СКАНДАЛ – СТРАТЕГИЯ УСПЕХА В БИЗНЕСЕ.
Автор: Хашковский А.В.
Эта книга — о теории и практике маркетинговых коммуникаций, так или иначе связанных со скандалом — рекламы, PR, событийного маркетинга, брендинга. Автор, описывая и анализируя феномен скандала, отчасти и сам использует принципы нонконформистской коммуникации: он рассказывает о событиях из жизни рекламного сообщества в весьма необычных для печатного текста жанрах…
