Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». Выпуск # 12 (18) декабрь 2006г.
ОФИЦИАЛЬНО
ГУ обещает следить за "наружкой"
"Городская реклама и информация" будет не только выдавать разрешения на установку рекламоносителей, но и штрафовать за размещение несанкционированной наружной рекламы.
До этого делами об административных правонарушениях в сфере размещения наружной рекламы занималась Государственная административно-техническая инспекция (ГАТИ), в 2005 г. собравшая с нарушителей порядка 10 млн рублей. Около 80% нарушений было связано с размещением рекламы на частных и арендованных территориях без соответствующего разрешения города.
Рекламные щиты снесут по правилам
В Москве утверждена новая редакция правил установки рекламоносителей.
Мэр Москвы Юрий Лужков подписал новую редакцию правил установки рекламных конструкций в столице. В них учтены требования нового закона "О рекламе", в частности, усилена ответственность за нарушение правил размещения рекламы, отмечают в столичном комитете рекламы. Участники рынка называют выход правил первым "признаком долгожданной стабильности на рынке": они рассчитывают, что вслед за правилами мэр утвердит и проект долгосрочных договоров аренды мест под рекламоносители, который рынок ждет с лета.
Сколько стоит брэнд "Россия"?
На сайте Министерства юстиции появилось специальное разъяснение для тех организаций, которые хотят использовать в своем названии слова "Россия" и "Российская Федерация", а также образованные на их основе слова и словосочетания. Без специального разрешения Межправительственной комиссии сделать этого нельзя, сначала придется доказывать министрам свой общероссийский масштаб. При этом эксперты утверждают, что чиновники на самом деле не горят желанием, кому не попадя придавать "общероссийский" статус.
Рекламистов возглавил человек НТВ
Состоялась конференция Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в ходе которой в том числе решался вопрос избрания нового президента АКАР. Им стал генеральный директор компании «НТВ Медиа» Сергей Пискарев. Участники рынка считают результат нынешнего голосования вполне предсказуемым. По их мнению, необходимость кардинальных преобразований в АКАР назрела давно. Кроме того, избрание президентом именно Сергея Пискарева позволит рекламному сообществу использовать административный ресурс, которым обладает гендиректор «НТВ Медиа».
Мосгордуме не нравятся новые поправки в закон "О рекламе"
Депутаты Московской городской думы приняли обращение к Борису Грызлову с просьбой отложить рассмотрение Госдумой поправок в закон "О рекламе".
Госдума РФ предлагает запретить рекламу интернет-казино
Депутаты Госдумы РФ предлагают ввести запрет на рекламу интернет-казино и игр с использованием мобильных телефонов. Соответствующий законопроект был рассмотрен на заседании парламента.
Комитет рекламы Москвы представил новую концепцию информационно-рекламного развития городского пространства
Комитет рекламы Москвы на заседании столичного правительства представил новую концепцию информационно-рекламного развития городского пространства.
В Москву приходят новые форматы наружной рекламы
В последнее время тема уличной мебели звучит все громче. В общей городской оркестровке компактные рекламоносители, вписанные в городскую среду, начинают солировать. И это не удивительно.
Пока это касается в первую очередь Москвы: в ближайшее время года щиты 6х3 м должны покинуть границы Садового кольца, то есть, формально говоря, центра столицы. Но уже очевидно, что впоследствии billboard-free зона будет расширяться.
НОВОСТИ КОМПАНИЙ
Первая ракетка мира Роджер Федерер станет лицом компании JURA.
Компания JURA, швейцарский лидер в области производства эспрессо кофемашин для дома и офиса, и первая теннисная ракетка мира Роджер Федерер заключили договор о сотрудничестве. Отныне настоящий швейцарец Роджер Федерер будет лицом компании JURA.
"Сабля" сняла ролик для второго этапа рекламной кампании Daewoo Matiz
В ноябре стартовал второй этап рекламной кампании "Matiz" в Украине. Для компании UZ-Daewoo в креативном бюро "Сабля" придумали и сняли ролик "Подарок", а также разработали макеты для наружной рекламы. В UZ-Daewoo считают, что рекламная кампания "Пробки" положительно повлияла как на продажи торговой марки "Matiz", так и на ее знание. "При общем росте рынка в 42,5% в этом году, продажи автомобиля "Matiz" оказались на 83% больше запланированных (при запланированных 3 000 в год, уже продано 5 000 автомобилей). В ролике показано главное преимущество автомобиля - его маневренность в пробках большого города", - отмечает Юлия Семенченко, Менеджер по рекламе компании UZ-Daewoo.
Путешествие в страну ice-cream
Рекламная кампания мороженого "Вкусландия" от агентства DDB Russia.
Основа сюжета видеоролика стала потребность каждого человека время от времени отдохнуть от ежедневной суеты. Сценарий ролика. В кадре появляется типичный российский офис в разгар рабочего дня. Сотрудник офиса аппетитно набирает ложечку мороженого "Вкусландия" и неожиданно для себя попадает в страну разноцветных мороженных шариков. Там его ждут не только чистые краски волшебного мира, но и приятная встреча.
Вечегринка по-киевски
Новая имиджевая кампания пива Tuborg на Украине.
10 ноября стартовала новая национальная рекламная кампания пива Tuborg Green, которая в течение месяца охватит все основные города Украины. Ключевые каналы коммуникации - телевидение, наружная реклама, Интернет, метро, кинотеатры.
Смешные деньги
Как мультсериал стал популярной торговой маркой.
Персонажи мультсериала «Смешарики», запущенного три года назад, уже обогнали по популярности Крокодила Гену, Чебурашку и Микки-Мауса, утверждают исследователи «Комкон». Cоздатели сериала зарабатывают не на телеэфире, а на бренде: в этом году, по их подсчетам, оборот товаров с изображением героев мультфильма перешагнет $50 млн. Больше лицензионных товаров в России продает только Disney.
Долой стандарты 90*60*90
Компания "Unilever" продолжает продвигать естественную красоту без насиженных диет: новый ролик лосьона Dove "Сияние лета".
Если раньше боролись за стандарты, то теперь против них, провозглашая, что рамок быть не должно. А, значит, красоте теперь есть, где развернуться. Компания "Unilever" активно ломает стереотипы утвержденных стандартов. А эти стандарты, между прочим, несколько десяток лет были буквально забетонированы. Мужчины к такому повороту событий оказались не готовы. Одно дело, наблюдать свою любимую женщину, к которой со временем привыкаешь, другое - по телевизору, как новую промо версию эталона красоты.
Adidas представил самый современный высоко-технологичный дизайн торгового оборудования - adidas "mi Innovation Center" (mIC)
Первый центр такого типа расположился в новом магазине adidas Sport Performance в Париже, Франция, на Елиссейских полях, одном из самых знаменитых и оживленных торговых районов Европы.
Школьников Малайзии будут учить автодизайну
Малайзия стала первой в мире страной, где в средней школе ввели уникальный предмет – разработку дизайна гоночных машин для "Формулы-1".
Решение о нововведении, которое не имеет аналогов в мире, было принято в рамках реформы системы начального и среднего образования, сообщил министр образования Малайзии Хишаммуддин Тун Хуссейн (Hishammuddin Tun Hussein).
Безопасный комфорт от агентства Publicis Frankfurt и Renault Megane
Агентство Publicis Frankfurt, разработавшее данный принт для Renault Megane, радеет за безопасный комфорт. На плакате изображен диван с ровно восемью подушками, а слоган звучит так: "Комфорт никогда еще не был столь безопасным. Renault Megane Grandtour Exception с 8 Подушками Безопасности".
Leo Burnett для Sountex: неправильный звук
Агентство Leo Burnett разработало рекламную кампанию для компании Sountex, которая занимается проблемами слуха у людей. На принтах звук изображен с помощью обычных вещей, но представленных не совсем обычно, например, эквалайзер с рушащимся столбиком, запутанная звуковая волна, и т.д.
OMD Media Direction и марка Mercedes-Benz стали партнерами
C нового 2007 года медиа обслуживание марки Mercedes-Benz в России будет передано агентству OMD Media Direction.
Оно входит в Omnicom Media Group и является частью медийной группы BBDO Russia. OMD Media Direction будет оказывать полный спектр медиа услуг, включая разработку коммуникационных и байнговых стратегий, медиа планирование. Ранее медиа обслуживание Mercedes-Benz в России осуществляло агентство NFQ.
Рекламная кампания для авиакомпании United Airlines от агентства Fallon
Агентство Fallon разработало для авиакомпании United Airlines рекламную кампанию, которая проходила в лондонском метрополитене
Надпись:
"Время для полета"
Окружающее / Интерактивное / Действенное соединилось в одно целое для авиакомпании United Airlines, заняв пространство в более чем 250 метров в коридоре на станции метрополитена Банк (Bank Underground Station). Заголовком акции был следующий: "Быстрые и легкие связи с более 150 городами США". Мы предали этому месту интерьер самолета и смоделировали полет, который начался в Лондоне и закончился в Сан-Франциско.
Philip Morris попросила Голливуд не курить
Руководство Philip Morris призвало Голливуд не демонстрировать в фильмах продукцию корпорации, а также принадлежащие ей товарные знаки.
Как сообщает Independent, в крупнейших СМИ, освещающих новости киноиндустрии, запущена специальная реклама по этому поводу.
Магазин горящей рекламы
Компания Synergo запускает новый проект, получивший название Hotmedia.
Компания Synergo, объединяющая баинговое рекламное агентство Cabrio и креативное Createc, объявила о запуске нового проекта, который получил название Hotmedia. Компания планирует продавать через интернет «горящие» рекламные предложения: полосы различных СМИ, с которых рекламные модули внезапно «слетают» перед сдачей номера. Рекламисты и издатели пока сомневаются в перспективности этого проекта.
Новым директором по персоналу компании Gallery назначена Ирина Болотова
Ирина Болотова назначена на должность директора по персоналу компании Gallery, второго по величине оператора рынка наружной рекламы в России.
Деятельность Ирины Болотовой будет состоять во внедрении и развитии новой корпоративной стратегии работы с персоналом.
IKEA не смогла оценить смех ребёнка
Компания запускает в России благотворительную акцию.
Агентство маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications, входящее в группу Pro-Vision, в рамках сотрудничества с компанией ИКЕА сообщает о старте в России благотворительного проекта IKEA «Смех ребенка бесценен».
«Л’Этуаль» станет ближе к народу
Компания готова пожертвовать имиджем премиального ритейлера.
Для успешной работы на региональных рынках парфюмерно-косметическая сеть «Л’Этуаль» готова пожертвовать имиджем премиального ритейлера. Доля массовых марок в торговом ассортименте сети в ближайший год может вырасти с 1% до 15%.
Рекламный «Суп» собирает ингредиенты
Компания ведёт переговоры о покупке Victory S.A.
Компания «Суп» ведет переговоры о приобретении агентства Victory S. A., которое специализируется на разработке креативных решений и продаже рекламных возможностей в Интернет. По мнению участников рынка, селлерские возможности рекламного агентства позволят «Супу» размещать рекламу на уже имеющихся у компании ресурсах: российском сегменте LiveJournal (LJ) и сайте LJ Plus.
Boots запускает ряд новых брэндов
Британская косметическая компания Boots запускает в России ряд новых брэндов.
Впервые продукция Boots была представлена российскому потребителю в ноябре 2005 года. Тогда в «Аптечной сети 36,6» (эксклюзивный представитель Boots в России) появились пять брэндов Boots: №7, Botanics, Mediterranean, Natural Collection и Toni&Guy.
"Балтика" отказалась от "Трех толстяков"
Холдинг прекратил производство спорной марки.
Как стало известно , холдинг "Балтика" решил прекратить производство марки "Три толстяка", которую в прошлом году планировал вывести на федеральный уровень. Эксперты объясняют действия компании претензиями второй по величине российской пивоварни Sun Interbrew, с 1996 года выпускающей пиво "Толстяк".
“Ведомости” предлагают "подложку"
Сайт газеты "Ведомости" начал работать с новым форматом рекламы — подложкой. Это статичный баннер, который подкладывается как фоновое изображение под весь сайт и демонстрируется только в процессе загрузки главной страницы сайта, после чего полностью скрывается от пользователя. При этом не используются никакие принудительные способы отсрочки загрузки страницы для демонстрации баннера, а само рекламное изображение приглушено и не портит внешний вид страницы, - сообщается в пресс-релизе издания.
McCann Erickson получил тендер на рекламное обслуживание Heinz в Великобритании
Агентство McCann Erickson, входящее в рекламно-коммуникационный холдинг Interpublic Group, стало победителем в тендере на британский рекламный контракт компании Heinz объемом порядка 12 млн фунтов ($23 млн), который включает обслуживание брендов Heinz Tomato Ketchup, супы и Baked Beanz.
Компания «Майкрософт» потратила 0,5 миллиона фунтов стерлингов
на рекламу в одном номере газеты Metro
Представители британской бесплатной газеты Metro рассказали сайту GamesIndustry.biz о том, что корпорация Microsoft потратила на рекламную кампанию в их газете сразу 500 тысяч фунтов.
Johnson & Johnson выставляет на тендер глобальный медийный контракт в четверть триллиона долларов
Компания Johnson & Johnson собирается в первой половине 2007 года объявить тендер на глобальный контракт по медиаобслуживанию, размер которого оценивается более чем в $2,5 млрд, сообщает.
ТНК и BP
Нефтяная компания будет строить автозаправки в Петербурге под двумя разными брендами.
Компания ТНК-BP выводит на рынок Санкт-Петербурга автозаправочные станции под брэндами ТНК и BP.
Как пояснили в пресс-службе компании ТНК-BP, в ближайшие два года компания ТНК-BP планирует построить в городе 60 новых АЗС: 40 — под торговой маркой ТНК и 20 — под брэндом BP. Объем общих инвестиций в развитие проекта составит около $150 млн.
Холдинг Omnicom Group купил голландское агентство Amsderdam 180
Рекламно-коммуникационный холдинг Omnicom Group заключил соглашение о приобретении мажоритарной доли акций голландского агентства 180.
Агентство 180 было основано в 1998 году Алексом Мелвином, Гаем Хэуордом и Крисом Мендола. В состав руководства также входят управляющий партнер Питер Кляйн и исполнительные креативные директора Энди Фэкрел и Ричард Балок.
Американский ритейлер Gap объявил тендер на медиаобслуживание в Европе
Популярный американский ритейлер одежды, компания Gap объявила тендер на контракт по медийному обслуживанию в Европе.
Предполагается, что в презентациях будет участвовать ZenithOptimedia, принадлежащее рекламно-коммуникационному холдингу Publicis Groupe, у которого в настоящее время находится контракт, а также еще по крайней мере, два агентства. Великобритания и Франция — ключевые рынки, включенные в тендер. Предполагается также, что Gap пересмотрит свои взаимоотношения с Naked Communications, которые в мае выиграло контракт на формирование стратегии маркетинговых коммуникаций в Европе.
Рекламу для Panasonic в Европе будет создавать агентство StrawberryFrog
Компания Panasonic по результатам тендера поручила панъевропейский контракт на рекламное обслуживание плазменных LCD телевизоров Viera и цифровых камер Lumix независимому голландскому агентству StrawberryFrog.
Тендер был объявлен в конце лета текущего года. Кроме StrawberryFrog, в нем участвовало еще несколько международных агентств, состав которых не раскрывается.
«М. Видео» объявила результаты тендера на медиа обслуживание
1 декабря национальная сеть гипермаркетов электроники «М. Видео» объявила результаты тендера на медиа обслуживание.
Как рассказали в агентстве, в ходе организации тендера и, соответственно, привлечения к участию в нем агентств учитывались такие факторы, как международный опыт агентства, клиентская база, опыт планирования и проведения комплексных рекламных кампаний, а также баинговый потенциал.
Черный месяц «ИКЕА»
«Мегу» в Нижнем Новгороде закрыли на 30 дней.
С 1 декабря деятельность нижегородского торгового центра «Мега» компании «ИКЕА» приостанавливается на месяц. Эксперты подсчитали, что убытки компании, которая закрывается в самый пик предновогодних продаж, составят до $50 млн.
Фирменный знак Rolling Stones продан за 489 тысяч долларов
Оригинальный плакат со знаменитым символом группы Rolling Stones - губами с высунутым языком - продан на аукционе, устроенном британской компанией The Fame Bureau, за 489 тысяч долларов. Агентство France Presse сообщило, что на торгах присутствовали Ронни Вуд, гитарист группы, и Билл Уаймен, бывший басист Stones.
Disney и Sony прокатятся по России вместе
Компании создают единого дистрибутора фильмов.
Темпы роста российского рынка кинопроката убедили президента Walt Disney Motion Pictures Group Марка Зоради в том, что продажами его фильмов в России должна заниматься дочерняя компания .
Выручка Gallery за девять месяцев 2006 года выросла до $49,7 млн
Компания Gallery опубликовала итоги третьего квартала 2006 года. Выручка компании за девять месяцев 2006 года выросла на 133% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года – с $21,3 млн до $49,7 млн. Показатель EBITDA увеличился на 175% – с $5,025 млн до $14,15 млн.
РА «062-Реклама» будет размещать рекламу на транспорте ООО «Питер-Авто»
Рекламное агентство «062-Реклама» подписало долгосрочный договор с ООО «Питер-Авто» на эксклюзивное размещение рекламы на принадлежащем автопарку транспорте.
«Лучшая рекламная кампания года среди банков»: награждены победители
Ассоциация «Россия» и Bankir.Ru провели награждение победителей Первого Всероссийского Конкурса «Лучшая рекламная кампания года среди банков». Лучшей была признана рекламная кампания Сбербанка, созданная РА Movie. Самой «народной» - реклама Альфабанка, которую разрабатывало креативное агентство Ark Thompson.
Philips Shavers будет размещать рекламу на болидах WilliamsF1
Компания Philips Shavers подписала соглашение о расширении сотрудничества с командой WilliamsF1, включающее размещение рекламы на болидах, сообщается в пресс-релизе компании.
БРЭНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ
Компания РКФ, производитель шоколадных конфет "Комильфо" и суфле "Рузанна", сменила фирменный стиль
Смена логотипа и фирменного стиля РКФ (Рузской кондитерской фабрики) вызвана качественными изменениями, которые произошли в компании за последние годы.
Компании Anheuser-Busch и Heineken начали производство бренда BUD в России
По словам Анто Саара, регионального менеджера Anheuser-Busch International, Inc в России вывод на рынок пива BUD планируется поддерживать проведением ярких вечеринок и запоминающихся промо-акций, направленных на укрепление имиджа BUD по всей стране. "На международной арене Россия является очень важным рынком для компании Anheuser-Busch" - подчеркнул Анто Саар. "Теперь, когда производство BUD осуществляется в Санкт-Петербурге, мы намерены развивать BUD с помощью разумного сочетания эффективных инструментов маркетинга и рекламы".
Союз “Виктана” и Nemiroff
Компании пошли на мировую в борьбе за “Бруньки”.
“Союз-Виктан” прекратил производство водки “SV медовая с перцем”, чтобы уладить конфликт с Nemiroff за товарный знак “Бруньки”. Такова цена мирового соглашения между компаниями. Однако, чтобы получить полный контроль над “Бруньками”, “Союз-Виктану” необходимо остановить продажи водки еще четырех компаний.
Бренды встречаются, бренды влюбляются
Как сказываются на успехах компаний «браки» между торговыми марками.
Если название компании состоит из двух частей, за этим, как правило, скрывается история, полная взлетов, смелых управленческих экспериментов и драматических падений. Среди владельцев гибридных брендов наиболее многочисленную группу составляют проблемные компании. Их кобрендинг являлся попыткой выхода из кризиса. Для одних – успешной, для других – провальной.
МТС проведет ребрендинг на Украине уже в следующем году
В следующем году состоится ребрендинг UMC, заявил президент МТС Леонид Меламед на пресс-конференции, посвященной финансовым результатам по итогам третьего квартала 2006 года. Участники рынка и конкуренты считают этот шаг оправданным, но несколько запоздалым, так как, по их мнению, бренд UMC — один из самых сильных на Украине и клиенты не сразу привыкнут к такой перемене. По независимым оценкам, этот проект может обойтись МТС более чем в 2 млн долл.
Герои питерской рекламы. Бренд-персонажи распространяются по северной столице
Борьба за потребителя между компаниями идёт постоянно. Одна из важнейших задач в этой борьбе — достучаться до чувств человека, вызывая эмоциональную реакцию.
ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ
Дмитрий Лесневский, председатель правления Ren Media Group: "Я искал то, чего еще нет"
О том, почему Ren Media Group решила создать международный телеканал короткометражных фильмов, а также о других проектах компании рассказал председатель правления Дмитрий Лесневский.
Пробираясь на "ощупь"
Разрабатывая рекламные стратегии, медицинские учреждения исповедуют интуитивный подход, зачастую приводящий к ошибкам.
Медицинская реклама сегодня – один из наименее развитых сегментов российского рекламного поля. Исключение составляют клиники стоматологии, гинекологии, пластической хирургии, которые раньше других лечебных учреждений (ЛУ) начали реализовывать свои услуги населению, адаптировались к условиям высокой конкуренции и признали за аксиому необходимость вкладывать средства в продвижение своего предложения.
Все дело в кнопке
В чем заключается новая маркетинговая стратегия HP.
Бренд Hewlett-Packard (HP) неоднократно эволюционировал с момента своего создания. Менялись его позиционирование, восприятие и даже внешний вид. Но, как показала практика, частота изменений вовсе не гарантирует их качества. Вице-президент по маркетингу HP Гарри Эллиот пытался объяснить корреспонденту «Ко», на какую все-таки аудиторию направлен бренд его компании.
Виды рекламистов по классификации заказчиков
Рекламисты о клиентах могут говорить часами, составляя их классификацию и подробно расписывая каждый подвид. Клиенты для рекламистов – это предмет для постоянных и неиссякаемых ироничных шуток и возмущений.
Представляем классификацию рекламистов.
Быть в форме
Корпоративная одежда как способ продвижения брэнда.
Слово "спецодежда" у многих вызывает ассоциации с чем-то мешковатым и далеким от моды. В советское время не только костюм механика, но даже униформа продавщицы - белый нейлоновый халатик с невзрачной голубой отделкой- вызывала ощущение тоски.
Живые сети
Будучи изначально неформальным каналом коммуникации, блоги оказываются весьма эффективным инструментом маркетинга.
Всемирный бум блогов сразу обратил на себя внимание маркетологов. Интернет в принципе давно уже стал заметной рекламной и маркетинговой площадкой: объемы рекламных интернет-бюджетов растут в геометрической прогрессии; дело доходит до того, что крупные издательские дома (как западные, так уже и отечественные) начинают делать ставку на сетевые версии своих изданий.
Еще ниже!
Непечатные секреты успеха «Евросети».
Активно пропагандируемое мнение о том, что цены на мобильные телефоны в салонах «Евросети» ниже, чем у конкурентов, почему-то никем не оспаривается. На самом деле, рынок давно стабилизировался, и производители работают со всеми сетями на одних и тех же условиях. Правила конкуренции заставляют другие сети ставить цены не выше, чем в «Евросети». Несмотря на эпатажный имидж, компания Евгения Чичваркина стала признанным лидером рынка мобильного ритейла. И это при откровенно слабом сервисе. В чем феномен успеха компании, работающей по принципу «продал и забыл»?
У кого больше?
Игра с масштабами остаётся важным приёмом зрительной коммуникации.
Вы, наверное, не раз замечали, как тепло бывает в доме, если зайти в него с мороза, или каким вкусным кажется блюдо, если до этого долго не есть. Человек так устроен, что понять, осознать что-то может только в сравнении. На этом построено множество приемов в коммуникации.
Талант не нужен?
Серые рекламные ролики часто бывают эффективнее шедевров креатива.
Последняя рекламная кампания Volkswagen Golf, разработанная агентством DDB London, нравится всем — и потребителям, и рекламистам. Ролики «Поющие под дождем» заняли довольно высокое 11-е место в авторитетном рейтинге Gunn Report 2006 г., а само DDB London было признано лучшим креативным агентством года.
Скажи «нет»
Компромиссы между заказчиком и исполнителем — не для сферы маркетинга.
Почему на рынке появляется так много неработающих маркетинговых новаций? Почему мы все еще видим вокруг такое количество бесхребетных брендов и беззубой рекламы? Чаще всего их порождает его величество компромисс — между заказчиком и исполнителем. Комплекс маркетинга, скорее всего, не та сфера, где «совместное» творчество двух сторон часто приносит положительный результат.
Что заставляет бизнесменов отдавать своё имя продуктам?
Бизнесмен, называющий собственной фамилией производимый им продукт, не одинок и не оригинален. Армани, Готье, Занусси, Порше — вот лишь единицы из множества фамилий, ставших брэндами.
Но сделаться однофамильцем автомобиля — это одно, а однофамильцем еды — совсем другое. Что заставляет людей называть своим именем столь эфемерную и скоропортящуюся субстанцию?
Розничные сети стройматериалов расширяют форматы торговли
Розничные сети по продаже строительных материалов и товаров для дома представлены на российском рынке различными торговыми форматами: строительный супер- и гипермаркет, магазин-склад, магазин "у дома", магазин-салон. Иностранные ритейлеры преимущественно открывают в России магазины в формате DIY-гипермаркет.
Рынок рекламы в Москве ежегодно растет на 25%
В Московской городской Думе состоялись депутатские слушания по теме: "О состоянии и перспективах развития системы наружной рекламы и информации в городе Москве" (в рамках заседания комиссии по городскому хозяйству и жилищной политике).
Классификация приемов партизанского маркетинга
«Сегодня традиционные способы продвижения становятся все менее и менее эффективными» — примерно так, начинается большинство статей о партизанском маркетинге.
Сообщество захватили разговоры о партизанском маркетинге (далее ПМ). Бурная активность была вызвана появлением в России книги основателя партизанского маркетинга Джея Конрада Левинсона. Вторую волну неподдельного интереса вызвали семинары, проводимые вторым по значимости партизаном в мире Полом Хенли.
CREATIVE / КРЕАТИВ
ИКЕА привлекает покупателей чисткой картофеля
ИКЕА провела акцию «Картошка идет на рекорд в ИКЕА!» Как сообщили в пресс-службе компании, цель акции – привлечение внимания покупателей к новому расширенному ассортименту товаров для приготовления пищи. Для проведения акции в Петербурге было закуплено 1,5 тонны картофеля.
Обновленный принт кинотеатра "Формула кино Европа"
Рекламное агентство "Формула кино" разработала рекламный принт нового кинотеатра "Формула кино Европа". Новый "девятизвездочный" кинотеатр "Формула кино Европа" вмещает восемь залов, носящих имена европейских столиц: "Лондон", "Берлин", "Рим", "Париж", "Мадрид", "Прага", "Вена", "Амстердам" и VIP-зал "Монте-Карло".
Брендинговое агентство "Сольдис" разработало для компании Pepsico новую Aqua Minerale Active
Перед агентством "Сольдис" стояла задача разработать дизайн-концепцию и оригинальное формообразование пластиковой бутылки инновационного продукта, отражающие предпочтения целевой аудитории - молодых людей, ведущих активный образ жизни и уделяющих особое внимание своему здоровью.
Озз пива
"Родная Речь" представляет новый формат пива "Сокол"
С тех пор, как "Родная Речь" сделала первый ролик "Овип Локос", за агентством закрепилась репутация отъявленных экспериментаторов как в области рекламного креатива, так и в области русского языка, что вполне оправдывает их "филологическое" название. Креаторы "Родной Речи" уже доказали, что могут видеть смысл в словах, читаемых наоборот. Теперь очередь за цифрами.
Qubis сделал динамичный лого и сайт для теннисного клуба
Компания Qubis разработала логотип и создала веб-представительство для открывшегося в сентябре теннисного клуба «Ладожский».
Как рассказали в компании, в соответствии с пожеланиями заказчика логотип клуба представляет собой композицию из желтых теннисных мячей, синего тента (тент теннисного клуба) и шрифтовой части. «Особым пожеланием было то, что логотип должен быть динамичным – и, по нашему мнению, нам удалось это реализовать», - отмечают в Qubis.
Когда я вырасту, я хочу работать в рекламе
Телевизонный ролик When I Grow Up кадрового агентства Monster, вошедший в рейтинг "10 лучших спотов всех времен", стал настоящим гимном рекламной отрасли.
Взрослые американские дяди и тети, закаленные нелегким рекламным бизнесом, просто таяли и не скрывали эмоций, выплекскивая их в своих блогах, когда видели умилительную малышню, которая с невероятной серьезностью заявляла в камеру о своем намерении работать в рекламе.
Leo Burnett Moscow: новая кампания для Tide Blitz Active
Пасмурным осенним утром на небольшой аэродром приземляется белый вертолет. Из него выходит летчик в белоснежной форме. Он снимает шлем и объявляет начало операции «Тайд — найти и обезгрязить».
Так начинается первый ролик новой кампании для порошка Tide Blitz Active (производитель — компания Procter & Gamble), созданной РА Leo Burnett Moscow и продакшен-студией Pacific Film.
Бесценная рождественская кампания MasterCard
McCann Erickson, London представило рождественскую кампанию для MasterCard.
Основным каналом коммуникации стал 40-секундный ролик, продолжающий тему "бесценного" (priceless) в жизни людей. Продакшн-студия-HLA показала необычайно трогательные сцены долгожданных встреч в аэропорту. "Конечно же, билет на самолет из Нью-Йорка, Кейптауна или Австралии стоит денег, но возможность встретить Рождество вместе — бесценна", — утверждает MasterCard.
W+ K упаковало всю красоту природы в маленькую коробочку Space.NK
Wieden + Kennedy, London в новом споте для сети косметических аптек Space.NK уводит зрителя в увлекательное путешествие по миру красоты.
Saatchi&Saatchi Moscow разработало «приподнятый» ролик для мороженого «Венеция»
«Классическая ВЕНЕЦИЯ».
Как рассказали в компании, цель кампании заключается в позиционировании и закреплении брэнда «Классическая ВЕНЕЦИЯ» в нише домашнего семейного мороженого. По мнению компании, этот торт-мороженое объединяет предпочтения всех членов семьи: ванильный и шоколадный вкусы.
ПРЕССА
Реклама в прессе – ожидания и реальность
Еще в преддверии принятия нового Закона «О рекламе», который вступил в силу 1 июля 2006 года (некоторые поправки вступят в силу лишь с января 2007 года), на медиарынке было много разговоров о последствиях этого события. Мнения высказывались различные, многие давали весьма оптимистические прогнозы относительно будущего роста объемов рекламы в периодике, однако жизнь все расставила по своим местам.
Датчанин доказывает, что реклама в прессе самая эффективная
Эксперимент датских издателей показал, что реклама в прессе может быть самой эффективной из всех видов рекламы.
С лауреатом датского Effe датчанином Полом Мэлби, директором по исследованиям и стратегиям издательского дома Politiken, корреспондент «Эксперта» встретился сразу после его прилета в Киев. Нас очень заинтересовала прогремевшая в мире рекламистов и маркетологов история об эксперименте датчан, которые решили проверить действенность рекламы в печатных СМИ в «чистом виде» и в итоге добились поразительных маркетинговых результатов.
Procter & Gamble полюбила газеты
Крупнейший в мире рекламодатель реструктурирует рекламные бюджеты в пользу прессы.
Крупнейший в мире рекламодатель, FMCG-компания Procter & Gamble, решила увеличить вложения в печатную рекламу, сократив при этом затраты на телевизионную, сообщает Warc.com. По данным TNS Media Intelligence, впервые с 2001 года в первом полугодии 2006 года доля затрат P&G на ТВ-рекламу упала ниже 70% и составила 69,3%.
Arnold Magazines выпустит журнал для российских домохозяек
Местная версия Woman&Home выйдет в следующем году.
Как стало известно, издательский дом Arnold Magazines планирует в следующем году запуск двух глянцевых изданий: женского ежемесячного журнала Woman & Home и приложения к мужскому ежемесячному журналу Loaded — Loaded Style. Эксперты оценивают инвестиции в оба проекта в сумму около 5 млн долл. и отмечают, что эти журналы попадут в уже довольно прочно занятые ниши на рынке.
Пишем "убойные" объявления
Основной целью любой маркетинговой акции является побуждение читателя к какому-либо (определенному) действию. Это могут быть запрос дополнительной информации по электронной почте, посещение вашего сайта, покупка продукции, заказ каталога и прочая и прочая. Поэтому, прежде чем вы напишете хоть слово рекламного объявления, вы должны совершенно четко осознать свою цель и сосредоточиться на ней и только на ней.
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
POLARIS разместил стикеры в Петербургском Метрополитене
В ноябре 2006 года в вагонах Петербургского Метрополитена рекламное агентство "Price" размещает рекламные стикеры для федеральной сети компьютерных центров "POLARIS".
Московские магазины начали оформление витрин к новогодним праздникам
Тематика плакатов и гирлянд выбрана с учетом того, что 2007 год объявлен в Москве «годом ребенка». В соответствии с детской тематикой, эмблемой Нового года выбрана цифра 2007 с изображением детских лиц вместо нулей.
Рекламу «Толерантность для „чайников“» сняли с улиц Петербурга
На одной из улиц Петербурга недавно вместо карты города появилась неоднозначная наружная реклама.
И коммерческой эту рекламу не назовешь, и социальной язык назвать не поворачивается… «Мой папа торгует на рынке. Мы вышли во двор, чтобы поиграть, и меня убили, потому что я не похожа на них», — написано на одном из плакатов. «Мне сказали, что они черные. Они не похожи на нас. Я убил его», — написано на другом.
Жители Атланты заменят собой манекенов
Агентство PUSH разработало очень необычную рекламную кампанию для нового жилого комплекса.
Жилой комплекс eon at Lindbergh расположен в экологически чистом, но пока мало освоенном районе Атланты. Так как люди стремятся избавиться от городской суеты, то проект, реализованный компаниями The Dawson Company, Lane Company и Evolv, вполне может стать востребованным, если только люди узнают о нем.
14 ноября 2006 года на заседании Президиума Коллегии Федеральной антимонопольной службы (ФАС России) компания News Outdoor Russia представила презентацию о состоянии рынка наружной рекламы в Российской Федерации и планах компании на ближайшие несколько лет
Презентация проведена по предложению ФАС России. Cо стороны ФАС присутствовали руководитель службы Игорь Артемьев, заместитель руководителя Андрей Кашеваров, начальник управления контроля и надзора за соблюдением рекламного законодательства Сергей Пузыревский, руководители территориальных управлений и другие ответственные сотрудники ФАС России.
Мобильные билборды наехали на закон «О рекламе»
Как стало известно , в Госдуму внесен законопроект, предлагающий разрешить использование мобильных билбордов — легковых грузовиков с рекламными щитами.
В начале ноября депутаты Владимир Гришуков, Борис Пастухов, Борис Резник, Игорь Родионов и Андрей Савельев внесли в Госдуму законопроект, предлагающий поправить вторую часть 20-й статьи закона «О рекламе».
Price украсил «Автоматика Воротные Системы»
С середины ноября 2006 года выставочный зал компании «Автоматика Воротные Системы» украшает вывеска, разработанная, изготовленная и размещенная сотрудниками рекламного агентства «Price».
Компания «Автоматика Воротные Системы» работает на строительном рынке с лета 2005 года, предлагает различные виды ворот, автоматику, шлагбаумы, ограждения, заборы, перегрузочные системы и занимается установкой воротных систем.
Анализ рынка наружной рекламы за октябрь
Основные события на рынке наружной рекламы
Правительство России выпустило постановление, регламентирующее в том числе размещение наружной рекламы в полосах отвода железнодорожного транспорта. Участники рынка полагают, что таким образом руководство ОАО «Российские железные дороги» (РЖД) намерено отрегулировать рекламную деятельность на своей территории. Рекламисты рассчитывают, что постановление упростит работу с железной дорогой.
В Санкт-Петербурге «Ветки» метрополитена распределили
Подведены результаты первого закрытого конкурса Администрации Петербурга на размещение рекламы внутри вагонов метрополитена.
Из четырех операторов, работающих на «подземном» рынке рекламы, победа досталась только трем – компаниям «Афкап», «Метроном» и «Анфас», они заключат договоры с ГЦРР на право размещения рекламы в вагонах метрополитена сроком на 5 лет.
В историческом центре Москвы начали снимать вывески
29 ноября около полуночи в центре города без особой помпы состоялось небольшое, но знаковое событие. С дома на Мясницкой, 22, сняли две вывески: «Горячие туры» и «Обменный пункт». Реклама эта была размещена незаконно, а демонтирована - в принудительном порядке.
Петербургские власти разрешили появление новых рекламоносителей
После полугодового перерыва на улицах Петербурга появляются новые рекламоносители и вывески. На их согласование теперь требуется в несколько раз больше времени и денег. Однако роста цен на рекламу эксперты не ожидают из-за сильной конкуренции.
ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА
«ВИ Трэнд» опубликовала прайс-лист на 2007 год
Компания «ВИ Трэнд» опубликовала прайс-лист на 2007 год, свидетельствующий о том, что базовые тарифы на размещение рекламы в региональном ТВ-эфире заметно возросли. При этом накануне «ВИ Трэнд» пообещала, что цены на рекламу в 24 крупнейших городах снизятся в среднем на 43%. Тем не менее, эксперты признают, что в зависимости от условий размещения рекламные кампании действительно могут подешеветь.
Пекинскую Олимпиаду покажут по телефону
"Система" запускает мобильное телевидение.
Холдинг "Система Масс-Медиа" намерен вывести на рынок новый сервис для владельцев мобильных телефонов. Его дочерняя компания ЦТВ покупает компании, располагающие частотами для телевещания на сотовые телефоны в 16 городах России, и к середине 2008 года планирует начать предоставление услуг. Эксперты считают проект "Системы" спорным, ссылаясь на несостоятельный опыт развития мобильного ТВ в других странах.
Герман Греф согласился с рекламодателями
Но отменить ограничения на ТВ-рекламу будет очень сложно.
На заседании консультативного совета по иностранным инвестициям (КСИИ) в России представители транснациональных корпораций, в том числе Procter & Gamble, Nestle, Unilever, предложили правительству отсрочить ограничения на допустимый объем телерекламы, которые вступают в силу с 2008 года. Глава Минэкономразвития Герман Греф рекламодателей поддержал. Однако эксперты сомневаются, что рекламному сообществу удастся отстоять свои интересы.
Алишер Усманов выходит в телеэфир, покупая 50% долей телеканала 7ТВ
Стало известно, что гендиректор ООО "Газпроминвестхолдинг" Алишер Усманов покупает 50% телеканала 7ТВ у правительства Московской области.
Эксперты прогнозируют, что 7ТВ не последнее приобретение Алишера Усманова на медиарынке.
Информацию о приобретении ООО "Спортивный телеканал 7ТВ" у Московской областной трастовой компании (на 100% принадлежит Мособласти) подтвердил Алишер Усманов. "Речь идет о том, что 50% будет у меня, 50% - у прежних собственников. Это мои личные инвестиции, и я не исключаю, что в дальнейшем канал станет частью мультимедийного холдинга". В правительстве Московской области отказались от комментариев. Сумму сделки господин Усманов не разглашает.
Совершенно секретная ниша
Компания «Национальные кабельные сети» запускает два новых кабельных телеканала.
Компания «Национальные кабельные сети» запускает два новых кабельных телеканала: «Парк развлечений» и «Совершенно секретно». Медиахолдинг «Совершенно секретно» решил вложиться в одноименный телеканал, не решив финансовых проблем своей газеты «Версия».
Google начинает принимать заявки на размещение рекламы на радио
О том, что компания Google намерена запустить радиоверсию AdSense, стало понятно еще в январе нынешнего года, когда была куплена компания dMarc Broadcasting, которая занимается программированием рекламных кампаний на радио. Уже тогда стало ясно, что гигант интернет-рекламы принял решение расширить свою сферу влияния и выйти за пределы интернета.
РЕКЛАМА В INTERNET
На онлайн-рекламу в III квартале в мире потрачено больше четырёх миллиардов долларов
Глобальный объем затрат на интернет-рекламу достиг в третьем квартале 2006 года $4,1 млрд, согласно последним данным PricewaterhouseCoopers и Internet Advertising Bureau.
Yahoo начинает рассылать баннеры в телефоны
В III квартале установлен новый рекорд онлайновой рекламы в США — 4,2 миллиарда долларов
Америка выросла на треть
Interactive Advertising Bureau (IAB) и аудиторская компания PricewaterhouseCoopers обнародовали данные о развитии рынка интернет-рекламы за третий квартал 2006 года. Согласно отчету, размещенному на сайте IAB, расходы компаний на интернет-рекламу установили новый рекорд, в третьем квартале достигнув показателя в $4,2 млрд.
Число пользователей интернета достигло миллиарда человек
Количество пользователей глобальной Сети составило 1 миллиард 20 миллионов человек, гласит "Доклад об информационной экономике", обнародованный конференцией ООН по торговле и развитию, сообщает ИТАР-ТАСС. Первое место по количеству пользователей интернета занимают США - примерно 200 миллионов американцев подключены к глобальной Сети. На втором и третьем местах расположились Китай и Япония с 111 и 87 миллионами пользователей соответственно. Общее же число подключенных к глобальной Сети жителей Земли по сравнению с прошлым годом увеличилось на 19,5 процентов и составило 1 миллиард 20 миллионов 610 тысяч человек.
Лучшая реклама в компьютерных игра
Итоговый обзор агентства "Enter Media".
Конкурс Первой российской народной премии за лучшую рекламу в компьютерных играх Russian In-Game Advertising Awards 2006 состоялся в рамках выставки компьютерных игр и мультимедиа "Игромир" в Москве 4-5 ноября 2006 года. На голосование выдвинуто 19 игровых проектов. Оценки рекламным проектам ставили посетители выставки.
Рекламная интерактивность
Прирост доходов от интернет-рекламы идет на рекорд.
Согласно докладу американской ассоциации Internet Advertising Bureau (IAB), которая отслеживает рынок интернет-рекламы с 1996 года, и компании PricewaterhouseCoopers в третьем квартале 2006 года общемировые доходы от рекламы в интернете по сравнению с аналогичным периодом прошлого года выросли на треть и составляют $4,1 млрд.
Сайты российских компаний признаны худшими в Европе
Корпоративные сайты российских компаний были признаны худшими в Европе, по данным опроса, проведенного в 16 странах континента компанией H&H Webranking. На интернет-страницах российских компаний содержится минимум информации, которая может оказаться полезной для потенциальных инвесторов, аналитиков и других лиц, ищущих площадку для инвестиций, сообщает The New York Times.
Интернет-рекламе прибавили роста
Merill Lynch повысила прогноз развития американского рынка онлайновой рекламы.
Консалтинговая компания Merrill Lynch повысила прогноз развития американского рынка интернет-рекламы на 2006 год. Согласно новому прогнозу, в четвертом квартале рынок онлайновой рекламы в США вырастет на 30% (в предыдущем прогнозе содержалась цифра в 27%), сообщает MarketingVox.
О рекламном интернет-проекте «МотоТалисман», занявшем призовое место на ММФР
Специальный Интернет-проект «МотоТалисман», который был разработан и проведен рекламным агенством MindShare INTERACTION совместно с Index20, занял 3-е место на 16 Московском Международном Фестивале Рекламы в номинации «Медиапроекты: Лучшее использование медианосителя». Креативная идея online медиа игры на астрологическую тему, нестандартное размещение материалов, а также уникальное дизайнерское решение стали залогом успеха рекламной кампании Motorola PEBL U6 в сети Интернет.
Интернет помог B2B-рекламе преодолеть кризис
Спад расходов компаний на B2B (business-to-business) рекламу и маркетинг в 2002 и 2001 годах был кратковременным и успешно преодолен.
Как ожидается, расходы компаний на онлайновую B2B рекламу и маркетинг уже в этом году превысят $2,4 млрд., — такие прогнозы содержатся в докладе аналитической компании eMarketer «The B2B Marketing Online». В то же время традиционные медиа, посредством которых ранее осуществлялась работа в этом направлении, будут терять доходы, — предупреждают авторы.
Исследовательская компания TNS Gallup Media разослала клиентам первые результаты своего нового проекта Web-Index по измерению аудитории интернета
Оказалось, что ежедневные газеты в интернете уже сегодня просматривает 13—18% их дневной аудитории. Эксперты прогнозируют, что в ближайшие два-три года аудитория онлайн-версий в России, как и в США, будет стремительно расти, перетягивая на себя рекламные бюджеты.
Nokia планирует сделать интернет главным каналом в медиа-миксе
Финский производитель мобильных телефонов Nokia планирует сделать интернет главным каналом в медиа-миксе в России в 2007 году.
Это – уникальное решение, которое изменит отношение Интернету всего российского рекламного рынка. Интернет – не просто важный коммуникационный канал, чье место в медиамиксе недооценено. Для многих продуктов он может и должен быть главным коммуникационным каналом. В частности, для современных мобильных телефонов.
Motorola открыла холостяцкую квартиру на сайте журнала Maxim
Motorola запустила новую рекламную кампанию в Сети.
Она рассчитана на молодых людей, преимущественно мужчин и подростков, и подготовлена агентством Carat Fusion, которое обслуживает североамериканское подразделение Motorola. В этой кампании маркетологи не ограничились простым размещением баннеров на сайтах с соответствующей целевой аудиторией (Maxim.com, VH1.com и UGO.com).
Google тестирует рекламную сеть для элитных клиентов?
Тестирование новой рекламной сети Display Advertising Network (DAN) осуществляется в условиях большой секретности, — утверждает один из блоггеров, который с сентября нынешнего года якобы участвует в тестах со своим сайтом The TechZone.
Сеть DAN, по его словам, предназначена для размещения графической рекламы, а также видео и мультимедиа исключительно по модели CPM, то есть с оплатой за количество показов. Собственно, мультимедийные форматы уже сейчас можно размещать в рамках кампаний AdSense, в том числе с оплатой за показы. Однако, создание отдельной сети — это явный сигнал, что Google хочет резко стимулировать развитие данного сегмента.
РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Компания ACNielsen исследовала российский рынок
Компания ACNielsen представила результаты проведенных в Москве исследований профиля российского потребителя. Согласно полученным данным, основной покупатель – это работающая женщина в возрасте от 35-ти лет. Детальный профиль покупателя по основным розничным сетям таков: «Седьмой Континент» - преимущественно мужчины от 25-ти до 34-х лет с высоким уровнем достатка, «Копейка» - преимущественно женщины (от 50-ти лет), «Ашан» и «Пятерочка» - торговые каналы, посещаемые всеми категориями населения.
Всероссийские смотрины
Какие каналы россияне будут смотреть через три года? Это зависит от того,
как они будут их смотреть.
Сколько в России телеканалов? Исследовательская компания “ГфК-Русь” насчитала около 100. Мурад Мусаев, начальник отдела маркетинга контент-провайдера StarGate-TV, поставляющего каналы кабельным операторам, уверяет, что их уже больше 140. Большинство каналов — новые, они существуют от силы три года. “А в последние полгода просто взрыв какой-то”, — добавляет Мусаев. Желающих создать свой телеканал хоть отбавляй.
Соблазн дешевизной
Отечественный потребитель пока не верит частным торговым маркам.
Россия стоит на пороге бума так называемых частных торговых марок, отмечают эксперты рынка. Каждый из нас их не раз видел – масло «Рамстор», яйца «Перекресток» и прочая «фирменная» снедь, которая, как правило, дешевле, чем продукты под другими марками. Это-то, как выясняется, и пугает нашего покупателя. Более половины из них полагают, что подобная еда и питье изготавливаются либо в самих магазинах, либо на предприятиях, контролируемых супермаркетами. А потому ждать от них качества не стоит.
В самую точку
Реклама в местах продаж куда эффективнее обычной.
Большинство видов рекламы, судя по результатам свежего исследования ROMIR Monitoring, кажется россиянам бессмысленной тратой денег. 60% наших соотечественников полагают, что телевизионные ролики никак не влияют на их решение о покупке того или иного товара. Еще меньше доверия “наружке”, буклетам в почтовых ящиках, рекламе на транспорте. Положительных отзывов большей части опрошенных удостоилась только реклама в магазинах. Но вот парадокс: именно она развита в нашей стране хуже всего.
Вышел ежегодный рейтинг креативной рекламы Gunn Report 2006
Дональд Ганн в очередной раз доказывает эффективность рекламы.
Вышел очередной рейтинг креативной рекламы Gunn Report 2006. Публикуемый с 1999-го года, этот рейтинг - ежегодный приговор мировым рекламным агентствам, претендующим на статус креативных. Автор рейтинга - Дональд Ганн (Donald Gunn), которого в России эмоционально возвели в ранг живоходящей легенды рекламного бизнеса. В действительности же, Дональд Ганн всего лишь высококлассный профессионал, стремившийся вникнуть в суть вещей более, чем кто-либо другой.
BIPE Media: рост рекламных затрат в 2007 году замедлится
Независимая французская исследовательская компания BIPE Media прогнозирует на 2007 год интенсивный рост рекламных вложений по всему миру, однако, в так называемых, «развитых» странах он существенно замедлится или даже будет нулевым, сообщает Warc.com.
RECMA подготовила рейтинг конкурентоспособности российских сетевых медиаагентств
Французская консалтинговая компания RECMA подготовила новый рейтинг конкурентоспособности российских сетевых медиаагентств. RECMA впервые удостоила две компании высшего балла А+ и еще двум впервые поставила низшую оценку С. Эксперты связывают появление таких оценок с усилением конкуренции среди медиаагентств и прогнозируют, что серьезные изменения в расстановке сил на рынке могут произойти уже к выходу следующего рейтинга.
Американская исследовательская компания Gallup Organization (GO) выходит на российский рынок. Американцы считают, что отсудили у TNS Gallup Oy свою торговую марку и теперь могут работать в России под материнским брендом. Известная социологическая служба в России планирует сосредоточиться на проектах в области стратегического и управленческого консалтинга.
Advertising Age опубликовал очередной список ведущих рекламодателей мира
Журнал Advertising Age опубликовал свой двадцатый ежегодный отчет об уровне глобальных рекламных затрат, согласно которому в 2005 году FMCG-компания Procter & Gamble опять заняла ведущее положение с уровнем вложений в размере $8,19 млрд, что практически вдвое больше, чем у ее главного конкурента Unilever, занимающей в списке второе место. Об этом сообщает Warc.com.
Оборот рекламного рынка в России превысит $6,2 млрд
Темпы роста отечественного рекламного рынка в 2006 году если и замедлятся, то незначительно, а оборот превысит $6,2 млрд.
Такой вывод можно сделать из опубликованных вчера прогнозов двух медиазакупочных компаний – ZenithOptimedia (ZO) и Group M. В ZO дали благоприятный прогноз для России: в 2006 году рынок вырастет на 30,1%, до $6,516 млрд. В Group M считают, что темпы роста составят 24,5%, а оборот индустрии – $6,226
Исследовательская группа GfK рассказала о новейших тенденциях в области телевизионных измерений
Международная исследовательская группа GfK провела пресс-конференцию по теме «Новейшие тенденции в области телевизионных измерений. Возможности использования передовых технологий в России».
PUBLIC RELATIONS
Во время выборов в США затрачено более двух миллиардов долларов на политическую рекламу
Политическая реклама в широковещательных СМИ США, связанная с промежуточными выборами, стоила в текущем году более $2,1 млрд.
Почему рекламисты не используют инструменты этнического маркетинга в многонациональной России
Сегментировать целевую аудиторию по этническому признаку на Западе давно стало делом привычным. По данным Росстата, почти четверть населения России -представители не титульной нации. Но пока российские маркетологи ими интересуются гораздо меньше, чем милиция.
Новое украинское маркетинговое агентство Newmax Promotion будет работать по принципу мэтра рекламной индустрии Дэвида Огилви
Агентство, директором которого стал Валерий Мирочник, входит в структуру группы компаний DVL communications. По словам представителей компании деятельность NEWMAX Promotion будет направлена на предоставление сервиса в области маркетинговых коммуникаций для клиента. Топ-менеджеры агентства выделяют четыре вида маркетинговых инструментов - promotion marketing, event marketing, retail marketing & sponsorship marketing.
Косяк покупателей
При принятии решения о покупке того или иного товара люди подвержены стадному чувству.
Наблюдение за поведением рыб в косяках привело к разработке новой технологи зомбирования: вскоре в супермаркетах появятся подсказывающие мониторчики, толкающие людей на выбор определенного продукта. По мнению психологов, стадный инстинкт должен сработать и сторицей окупить затраты на оборудование.
Семь ошибок пиарщика
Взаимоотношения пресс-служб компаний и СМИ - арена, где льются реки крови.
Сегодня российский пиар весьма профессионален. Однако, занимаясь такими глобальными вопросами, как разработка пиар-стратегии, формирование репутации компании, осваивая такие направления, как government и invest relations, специалисты по пиару часто игнорируют проблемы еще одной, казалось бы, знакомой территории – медиа. А ведь именно в media relations возникает то самое "трение", которое может остановить реализацию успешно разработанной стратегии.
ВЫСТАВКИ, СЕМИНАРЫ, КОНФЕРЕНЦИИ
«PRINTPACKINDUSTRY-2006»: время печататься в России.
28 октября 2006 года свою работу завершил 1-й Международный специализированный форум PRINTPACKINDUSTRY. В его основе лежат уже известные проекты: это 5-я Международная выставка цифровых технологий для дизайна, полиграфии, фотопечати и рекламы DPM и 3-я Международная выставка сырья, оборудования и технологий для производства упаковочных полимерных и комбинированных материалов и упаковочных изделий «УПАКПЛАСТИК».
Елена Нарышкина: «Среди рекламных фестивалей мы будем вторыми после Канн»
16 Московский международный фестиваль рекламы (ММФР).
Елена Нарышкина, генеральный директор ММФР. Окончила МГПИ им. Ленина, после окончания института работала учителем русского языка и литературы в школе. С 1995 года работает в дирекции Московского международного фестиваля рекламы, с 2003 года — генеральный директор ММФР.
Определены победители конкурса «Вывеска года — 2006"
Названы победители VI Международного конкурса «Вывеска года — 2006». Организаторы конкурса — журнал «ВЫВЕСКИ Реклама Outdoor» и Московская рекламная гильдия при Московской торгово-промышленной палате. Он проходит под патронажем Комитета рекламы, информации и оформления и Департамента потребительского рынка и услуг Москвы.
BTL - РЕКЛАМА В МЕСТАХ ПРОДАЖ
Nivea выводит на рынок "восточный" продукт
В Екатеринбурге Агентство Маркетинговых Коммуникаций "Agn-Group" оказало BTL-поддержку выводу на рынок новому продукту "Рис и лотос" от Nivea.
В каждой точке работало по два промоутера. Одна девушка стояла у входа в торговый зал и приглашала принять участие в "Церемонии обновления кожи", а вторая восточная красавица работала у полок с косметикой - она рассказывала о продукте и проводила тестинг геля для душа "Рис и Лотос". В качестве подарков выступали полотенце за покупку двух наименований и ароматизированное саше за покупку одного наименования.
Последствия закона «О рекламе»: российская BTL-индустрия потеряет 100 миллионов долларов
14 ноября Российская ассоциация маркетинговых услуг (РАМУ) обнародовала прогноз, согласно которому в 2006 году рост BTL-индустрии составит не более 20—22%.
Основной причиной проседания рынка эксперты называют вступление в силу нового закона «О рекламе», который ограничил рекламу ряда товаров и услуг. Однако, по оценкам участников рынка, уже в следующем году рост отрасли составит не менее 25—27%. Этому, по их мнению, будет способствовать новое рекламное законодательство
BTL-кампания фильма "Ведьма"
Уличный шабаш.
В ноябре на улицах Москвы и Санкт-Петербурга появились Ведьмы. Актеры в нарядах ведьм ходили по центральным улицам и раздавали людям алые розы с прикрепленными ярлычками "Ведьма. Увидимся 30.11". Необычные процессии - фигур в темно-красных атласных балахонах и девушек с факелами стало неотъемлемой частью BTL-кампании.
РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА
«УРАЛСИБ» запускает рекламную кампанию под слоганом «Финансы — это просто»
Кампания ориентирована на клиентов — физических лиц. Ее цель — спозиционировать «УРАЛСИБ» в рознице, добиться роста узнаваемости банка до уровня первой тройки, а также изменить восприятие УРАЛСИБа как корпоративного банка. «Мы хотим добиться того, чтобы рациональные потребители, реальный средний класс, увидели в нас эффективную альтернативу лидерам сегодняшнего дня. Это послание мы поддержим прежде всего новыми продуктами и условиями их предоставления, а также качеством сервиса», — объясняет Максим Савицкий исполнительный директор, руководитель направления общекорпоративного маркетинга и бренд-менеджмента ФК «УРАЛСИБ».
Оператора радиостанций в США купят за 18,7 миллиарда долларов
Компания Clear Channel Communications согласилась на поглощение со стороны консорциума во главе с инвесткомпаниями Thomas H. Lee Partners и Вain Capital Partners.
Сумма сделки составит 18,7 миллиарда долларов, сообщает AP. Консорциум инвесторов также выкупит долги компании на 8 миллиардов долларов. Каждая акция компании была оценена в 37,6 доллара, что на 10 процентов больше рыночной капитализации Clear Channel. На предварительных торгах 16 ноября ценные бумаги компании подскочили на 4,4 процента. А в течение первого часа с начала сессии акции Clear Channel Communications повысились на 3,9 процента.
Владельцы сотовых на мелочи не размениваются
Рынок мобильного контента существенно изменился.
В этом году структура рынка мобильного контента претерпела существенные изменения. К такому выводу пришли участники конференции Mobile VAS Conference. Логотипы и мелодии для телефона (кастомизация), продажа которых приносила до сих пор контент-провайдерам львиную долю доходов, становятся все менее интересны пользователям.
Рекламный рынок не заметил закона "О рекламе"
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) опубликовала свою оценку затрат рекламодателей за три квартала 2006 года. Как следует из этих данных, новый закон "О рекламе", вступивший в силу в июле, пока не оказал заметного влияния на темпы роста и общий объем рынка. По мнению экспертов, более показателен в этом отношении будет четвертый квартал, когда рекламодатели обычно наращивают свою активность.
Бюджет Калининграда пополнился на 7 млн рублей за счет рекламы
Более 7 млн рублей получил бюджет Калининграда от наружной рекламы за 9 месяцев 2006 года. За аналогичный период прошлого года сбор госпошлины и платы за распространение рекламы на городских объектах составил три миллиона рублей.
«Проф-Медиа» приобрел ТВ-3
Медиахолдинг «Проф-Медиа» приобрел 100% Independent Network Television Holding Ltd (INTH), владеющей телесетью ТВ-3.
«Промсвязькапитал» хочет купить газету «Слобода»
«Промсвязькапитал» предложил Вере Кирюниной, гендиректору «Аргументов и фактов», купить у нее тульскую газету «Слобода». Эксперты объясняют интерес «Промсвязькапитала» к изданию быстрым ростом региональных рекламных рынков.
КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ
Санкт-Петербургское УФАС прекратило дело в отношении компании «Май»
20 ноября 2006 года Санкт-Петербургское управление Федеральной антимонопольной службы прекратило дело в отношении ОАО «Компания «Май», возбужденное по признакам нарушения антимонопольного законодательства в связи с добровольным устранением нарушения.
Антимонопольная служба обнаружила нарушение закона "О рекламе" на страницах журнала "Томск Magazine"
Bозбуждено дело №03-29/35 по признакам нарушения пункта 4 части 2 статьи 22 ФЗ "О рекламе" ООО "Медиа Центр", сообщает пресс-служба УФАС.
При осуществлении контроля за соблюдением законодательства о рекламе в журнале "Томск Magazine" №4 (17) за сентябрь 2006 года обнаружены признаки нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, которые выразились в следующем.
Антииранская реклама в британской прессе вызвала жалобы
Британская комиссия по надзору за рекламой (The Advertising Standards Authority — ASA) поддержала жалобу на рекламную кампанию Американского Еврейского комитета (АЕК).
В ходе кампании АЕК, которая вызвала 62 жалобы, как от обычных читателей, так и от иранского посольства, на страницах Financial Times публиковались фрагменты политической карты Евразии и Африки под слоганом: «Может ли кто-то в радиусе действия иранских ракет чувствовать себя в безопасности?» На другой иллюстрации два концентрических круга демонстрировали нынешнюю и проектируемую дальность действия иранских ракет на фоне все той же политической карты региона. Под картой стоял текст: «Представьте, что однажды Иран даст ядерное оружие террористам. Сможет ли кто-нибудь где бы то ни было чувствовать себя в безопасности?"
"Европа плюс" доигралась в рекламу казино
ФАС оштрафовала радиостанцию на 200 тыс. рублей.
Генеральный директор «Европейской медиагруппы» (владеет «Европой плюс») Александр Полесицкий считает, что реклама «Шангрила» не нарушала рекламное законодательство.
«Моршанская табачная фабрика» не убрала со щитов незаконную рекламу по требованию ФАС России
Тамбовское управление Федеральной антимонопольной службы (ФАС) оштрафовало ОАО «Моршанская табачная фабрика» на 50 тыс. рублей за предоставление антимонопольному органу заведомо недостоверных сведений. Табачная фабрика в письменной форме сообщила об устранении выявленных ФАС нарушений в наружной рекламе табачных изделий, однако при проверке факты устранения не подтвердились. В целом управление ФАС уже рассмотрело пять дел в отношении табачной фабрики по признакам нарушения закона о рекламе и оштрафовало компанию на 45 тыс. рублей по каждому из них. Таким образом, общая сумма штрафов составила 225 тыс.
«Автоваз» поплатился за Campari. Телеканалам запретили ретранслировать иностранную рекламу алкоголя
Одиннадцатый арбитражный апелляционный суд пизнал законным постановление УФАС по Самарской области о наложении штрафа на ОАО «АВТОВАЗ». Предприятие наказано за трансляцию по каналу Fashion TV в его кабельной сети в Тольятти рекламы алкогольной продукции.
