Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». Выпуск # 11 (17) ноябрь 2006г.
ОФИЦИАЛЬНО
Германа Грефа попросили не снимать рекламу с эфира
На заседании консультативного совета по иностранным инвестициям (КСИИ) в России представители транснациональных корпораций, в том числе Procter & Gamble, Nestle, Unilever, предложили правительству отсрочить ограничения на допустимый объем телерекламы, которые вступают в силу с 2008 года. Глава Минэкономразвития Герман Греф рекламодателей поддержал. Однако эксперты сомневаются, что рекламному сообществу удастся отстоять свои интересы.
Техрегламентные бои на рекламной арене. Игроки рынка наружной рекламы делят сферы влияния
Отечественный рынок наружной рекламы ожидают серьезные изменения. Причина тому - предстоящее введение техрегламентов, устанавливающих новые стандарты на размещение рекламных конструкций. Как стало известно, сегодня существует два взаимоисключающих проекта технических регламентов.
Путин подписал изменения в ФЗ «О рекламе»
Президент РФ Владимир Путин подписал Федеральный закон, которым вносятся изменения в различные законодательные акты в части, касающейся регулирования отношений в сфере рекламы. Об этом сообщает пресс-служба главы государства.
Рекламщики узнают себе цену. ФАС открывает рекламную биржу
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2005 году рекламодатели потратили более 5 миллиардов долларов. Из них на телерекламу — 2,3 миллиарда. При этом 70 процентов рынка телерекламы занимает одна компания — «Видео интернэшнл» (для признания компании монополистом она должна занимать более 35 процентов определенного рынка). Но как бороться с таким китом?
Реклама без противоречий. Новые поправки в законодательство
Федеральный закон «О рекламе» больше не будет противоречить другим нормативным актам РФ.
Напомним, что действующий Закон «О рекламе» вступил в силу в июле этого года. А теперь власти наводят последний лоск на новое рекламное законодательство, приводя все нормативные акты, в которых как-либо упоминалась реклама, в соответствие с июльским законом. Надо сказать, что таких нормативных актов немало, поскольку реклама — понятие воистину вездесущее.
Депутаты Мосгордумы намерены оградить исторические комплексы от рекламы
Депутат Московской городской думы от фракции «Единая Россия» Михаил Москвин-Тарханов представил на заседании думы концепцию законопроекта «О художественном оформлении города Москвы». Новый закон, считает Москвин-Тарханов, установит принципы и правила сохранения архитектурного облика уличных фасадов домов в российской столице.
Железнодорожные земли легализовали для рекламы
Правительство России утвердило порядок установления и использования полос отвода и охранных зон железных дорог. Новые правила коснутся рекламодателей, установивших щиты близ полотна, владельцев гаражей и иных строений.
Соответствующее постановление N 611 «О порядке установления и использования полос отвода и охранных зон железных дорог» (касается размещения рекламы близ железных дорог) премьер-министр Михаил Фрадков подписал 12 октября.
Табачников заставят заняться собственной антирекламой
Для производителей сигарет могут наступить очень непростые времена. Рекламу их продукции предлагается – нет, даже не ограничить – а запретить как таковую.
Как сообщили в думском Комитете по экономической политике, предпринимательству и туризму, соответствующий законопроект был внесен в Госдуму. Помимо прочего, авторы документа предлагают увеличить текст предупреждающей надписи на пачке до половины от общей площади поверхности упаковок. Сейчас такие надписи занимают лишь четыре процента площади всей сигаретной пачки. Разработчики уверены, что принятие закона позволит сохранить жизнь десяткам и даже сотням граждан России.
Название товара в книгах не является рекламой
В адрес Союза Российских Пивоваров поступило письмо с разъяснениями ФАС РФ некоторых положений ФЗ «О рекламе». В соответствии со статьей 2 ФЗ «О рекламе» данный закон не распространяется на упоминание о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.
В связи с этим, Союз обратился в ФАС РФ с просьбой разъяснить понятие «органично интегрированное упоминание о товаре".
НОВОСТИ КОМПАНИЙ
ABSOLUT VODKA: к Новому году в Россию завезена эксклюзивная партия ABSOLUTно высококачественного алкоголя
В предновогодний период спрос на крепкие напитки в России возрастает более чем на 200%
В преддверии Нового Года компания V&S выпускает на рынок специальную ограниченную партию ABSOLUT VODKA Limited Edition в «золотой» подарочной бутылке. В период праздников традиционно повышается спрос на спиртные напитки, при этом в нашей стране в центре внимания оказывается продукция премиального сегмента, качество которой гарантируется брендом.
News Outdoor будет конкурировать не качеством и не количеством, а визуальными решениями
В 2007 году стоимость услуг News Outdoor Russia (NOG), крупнейшего игрока на рынке наружной рекламы, не превысит уровня прогнозируемой медиаинфляции — об этом сообщил генеральный директор компании Сергей Железняк. Как заявил управляющий директор NOG Максим Ткачев, главной целью группы в будущем году — в том числе и в России — является не столько увеличение ее рыночной доли, сколько рост доли самой отрасли на рекламном рынке.
Sorec Media пошла в OPera. На российском рынке медиарекламы создан новый альянс
Компании Optimum Media OMD Group (входит в Omnicom Group) и Sorec Media (входит в группу Sorec) объявили о создании стратегического альянса в области медиаобслуживания клиентов и закупок рекламных возможностей. Опрошенных участников рынка не удивило появление этого альянса. По их словам, это еще один пример усиливающегося процесса консолидации на российском рекламном рынке, в ходе которого более мелкие игроки будут все чаще сотрудничать с крупными компаниями.
Подарок, которому радуешься трижды
Именно так Николай Иванович Козлов – основатель и идейный вдохновитель тренинг-центра «Синтон», - охарактеризовал подарок, который преподнесло ему на день рождение Синтона креативное РА «АМК Сенат». Казалось бы ничего особенного – календарь на 2007 год, но какой!
Анастасия Волочкова приняла участие в фотосессии компании "Косметика XXI"
В одном из павильонов студии "Павильон - Продакшн" состоялась фотосессия компании "Косметика XXI" с участием Анастасии Волочковой, не так давно ставшей лицом этой российской косметической корпорации. По замыслу руководства "Косметики XXI", для создания рекламных материалов новой торговой марки Pearline" ("Жемчужина"), балерине предстояло оживить собой полотно итальянского художника Сандро Боттичелли "Рождение Венеры".
Брендинг по-русски. Новое брендинговое агентство поборется за бюджеты российских рекламодателей
Группа АДВ совместно с международной сетью FutureBrand официально запустила в России бренд-консалтинговое агентство FutureBrand Moscow, которое будет предоставлять своим клиентам весь спектр брендинговых услуг. Участники рынка надеются, что открытие новой компании позволит сохранить в России часть маркетинговых бюджетов отечественных рекламодателей, которые сегодня оседают в зарубежных агентствах.
По словам генерального директора агентства Светланы Петровой, наибольший интерес для FutureBrand Moscow представляют российские компании, в планы которых входит капитализация существующего бизнеса. «У FutureBrand в других странах существует огромный опыт работы с ритейлом, финансовыми и девелоперскими компаниями, - объясняет г-жа Петрова. - Мы, в свою очередь, эксперты в работе с сектором FMCG».
Реконструкция «Шереметьево» сделает его еще привлекательней для рекламодателей
Владелец самых дорогих и престижных рекламных мест в Москве «Международный аэропорт Шереметьево», вкладывающий в последнее время значительные инвестиции в развитие и усовершенствование собственной структуры, готовится к реализации серии феноменальных мероприятий.
В настоящее время завершается строительство нового международного терминала «Шереметьего-1».
Три агентства Omnicom Group возглавили рейтинг ShotsНью-Йорк
Три агентства рекламно-коммуникационного холдинга Omnicom Group — DDB Worldwide, BBDO Worldwide и TBWA Worldwide — получили Grand Prix видеожурнала Shots за 2006 год, как выигравшие наибольшее количество призов за свои креативные работы на рекламных фестивалях по всему миру.
Shots — лондонское издание, публикующее на DVD и в интернете лучшие работы в области телевизионной, печатаной, интерактивной, интегрированной рекламы и инновационных медиа, каждый год отслеживает 27 ведущих мероприятий по присуждению призов за лучшие креативные работы.
«Мы сканировали мозг потребителя рекламы». Интервью с исполнительным директором PHD Worldwide Дэвидом Пэтиссоном
Сегодня медийное подразделение мирового рекламного холдинга Omnicom Group, Inc. компания Omnicom Media Group (OMG) открывает в России представительство входящей в него международной сети PHD Worldwide. Агентство PHD будет запущено на базе компании Media Wise, которая также входит в структуру OMG.
Переводчики по-своему поздравляют рекламистов с праздником
23 октября, в День работников рекламы, переводческая компания «Экспримо» сделала подборку «Перевод: Поберегись!», в которой рассказала об интересных переводах рекламных текстов и, тем самым, открыла месяц скидок для работников рекламы
23 октября в России традиционно отмечается День работников рекламы. Рынок рекламных услуг давно стал международным, поэтому здесь нередок и перевод. Было время, когда переводчики при работе над рекламными текстами не учитывали особенности национальных культур тех стран, жителям которых предназначались переведенные материалы.
Дельфийские игры
Рекламное агентство TBWA\ACTION и Национальный Дельфийский совет России приступили к сотрудничеству с целью дальнейшего развития широкомасштабного проекта Дельфийские игры. В мае 2007 года в Ярославле пройдут Шестые молодежные Дельфийские игры России "Великие даты. Великие люди".
Шестые молодежные Дельфийские игры посвящаются 1000-летию г. Ярославль и 50-летию запуска Первого искусственного спутника Земли, ознаменовавшего начало эры освоения человеком космического пространства.
MEGA лучшее открытие в Нижнем Новгороде!
Компания «Regional Analytics & Information» недавно провела комплексное открытие первого в Нижнем Новгороде семейного торгового центра MEGA.
Проектный менеджмент компании MEGA , доверил разработку и реализацию программы открытия компании RAI GROUP не только потому, что она является признанным лидером нижегородского рынка рекламы. Но и разделяет основополагающие принципы построения бизнеса своего шведского партнера, как яркого, открытого и технологичного.
В рекламу стекаются нефтедоллары. ЛУКОЙЛ метит в крупнейшие рекламодатели
Компания ЛУКОЙЛ подвела итоги тендера на медиаобслуживание. До конца 2007 года планировать рекламные кампании и закупать под них медиа для нефтепроизводителя будет агентство Optimum Media OMD.
При этом в ближайшие 14 месяцев ЛУКОЙЛ намерен потратить на медиазакупки около $35 млн, что выводит компанию в тридцатку крупнейших российских рекламодателей. Эксперты прогнозируют, что вслед за ЛУКОЙЛом свои рекламные бюджеты будут вынуждены увеличить и другие нефтяники.
Interbrand назвал 40 самых дорогих российских брендов
Агентство Interbrand Zyntzmeyer & Lux AG и еженедельник «BusinessWeek Россия» публикуют второй ежегодный рейтинг 40 самых дорогих российских брэндов.
По сравнению с прошлым годом в лидерах оказались преимущественно компании из сырьевого сектора: в первой десятке доминируют нефтяные компании, которые полностью вытеснили из нее банки.
Habeas Corpus развивает сеть рекламоносителей в аэропорте Нижнего Новгорода
Рекламное агентство Habeas Corpus планирует увеличить число рекламоносителей в здании аэропорта Нижнего Новгорода после его реконструкции в 2007 году. Сейчас лайт-боксы находятся в залах вылета и прилета международных авиалиний, в будущем году 15 новых конструкций появятся в общем зале аэропорта.
WORLDCOM AMERICAS ВЫБИРАЕТ НОВОЕ РУКОВОДСТВО НА ЕЖЕДГОДНОМ ЗАСЕДАНИИ В Г. НЭШВИЛЛ (США)
Нэшвилл, штат Теннесси, США, 23 октября, 2006 – Worldcom Americas, американское отделение крупнейшей сети независимых агентств по связям с общественностью, выбрала новый Совет директоров на ежегодном заседании, состоявшемся 11-13 октября в г. Нэшвилл, штат Теннеси.
«Максима-Киев» усиливается креативным тренером из Таиланда
Нино Сарабутра, коренная тайка и человек с 15-летним опытом работы в рекламной отрасли, приняла предложение «Максимы-Киев» стать креативным тренером агентства.
Нино уже работала с зарубежными компаниями, хотя в странах, где бывает настоящая зима, ей бывать раньше не приходилось. Имея за плечами большой опыт работы в рекламном бизнесе, в том числе и в качестве руководителя собственного креативного агентства, будучи автором множества ТВ-роликов и принтовых работ для крупнейших мировых брендов, она воспринимает сотрудничество с «Максимой-Киев» как новое, интересное и полезное для себя дело.
«ОВА Пресс» отказался от услуг «Видео Интернешнл». Издательский дом будет продавать рекламу сам
На днях издательский дом «ОВА Пресс» объявил о своем решении прекратить сотрудничество с рекламным агентством «Видео Интернешнл Пресс» и создать собственную коммерческую службу. Эксперты считают, что такая служба потребует значительных затрат, но будет способствовать увеличению объемов рекламных продаж всех изданий «ОВА Пресс».
Выручка рекламно-коммуникационного холдинга WPP Group в 3 квартале составила $2,67 млрд
Бостон, 31 октября — Выручка (revenue) рекламно-коммуникационного холдинга WPP Group в III квартале 2006 года выросла на 4,6% и составила $2,67 млрд по сравнению с аналогичным периодом годом ранее.
Данные о чистой прибыли в соответствии с практикой, принятой в Великобритании, сообщаются холдингом только по итогам за полугодие.
Joint Media Group установила в Петербурге копию автомобиля Mercedes на стену жилого дома
Joint Media Group установила в Петербурге самый крупный (по мнению агентства) за историю городской рекламы экстендер. Автомобиль «Mercedes Benz» «припаркован» на стену жилого дома на одной из главных «артерий» Петербурга — на Литейном проспекте. Баннерное панно выполнено в виде парковки для автомобилей Mercedes М-класса.
«Максима» представляет: приключения иностранцев в истории пива «Львівське»
Завершена работа над созданием нового рекламного ролика для одного из старейших в Украине брендов — пива «Львівське» («Львовское»).
Ролик получил название «Самовар». Его идея, как и предыдущего телевизионного проекта «Доллар» — уважаемый возраст «Львівського». Пиво «Львівське» было популярно и известно уже в те времена, когда «вечные» и такие привычные для наших современников вещи только входили в обиход.
БРЭНДИНГ И ТОРГОВЫЕ МАРКИ
Торговая компания DOMO объявила о ребрендинге
Руководство торговой компании DOMO официально объявило о начале ребрендинга и репозиционировании компании. В ходе этого процесса обновился логотип, фирменная символика, разработана новая концепция магазинов сети DOMO, уточнена целевая аудитория, пересмотрен подход к формированию ассортимента, отредактирована продуктово-рыночная матрица, ценовая и сервисная политика. Фирменными цветами DOMO выбраны красный и зеленый.
Продвижение ребрендинга началось в первой декаде сентября тизерной рекламой во всех городах присутствия DOMO. Стоимость ребрендинга оценивается в $ 3 млн. и включает расходы на исследования и создание стратегической платформы бренда, разработку фирменного стиля и рекламную кампанию по продвижению нового стиля.
Как преодолеть каннибализм брэндов
Приобретая конкурента, компания не уходит от соперничества: вместе с долей рынка она получает портфель брэндов, зачастую небезопасных для ее собственных марок.
Агентство «Сольдис» завершило адаптацию британского бренда Direc для российского рынка
Direc, молодой бренд из Великобритании, теперь появился и в России. Ассортимент продукции на сегодняшний день представлен портативными флэш-MP3-, CD-MP3-, DVD-CD-MP3-, мультимедиа плеерами. Эксклюзивным представителем бренда Direc на территорию России является компания «Мобилком», по заказу которой агентством «Сольдис» была проведена адаптация бренда для российского рынка.
WARC: PepsiCo готовится к $50-миллионной рекламной кампании по поддержке своего главного бренда
Чикаго, 18 октября — Компания по производству безалкогольных напитков PepsiCo решила обратиться к «золотому» времени своей популярности — 70-годам прошлого века в новой маркетинговой акции, призванной поддержать теряющий популярность ее основной бренд.
"Брэнд должен вызывать положительные эмоции"
Президент Ассоциации российских банков ГАРЕГИН ТОСУНЯН рассказал, с чем, по его мнению, связана необходимость ребрэндинга для российских банков, корреспонденту BUSINESS GUIDE Юлии Чайкиной.
BUSINESS GUIDE: Многие российские банки занялись сейчас рестайлингом/ребрэндингом? По вашему мнению, это связано с активным развитием розничного сектора?
Погашенные марки
Корпоративный ребрэндинг – явление для России сравнительно новое. Мода на смену имиджа началась лишь пару лет назад, и сегодня она охватила практически все сферы бизнеса. Но успеха удается добиться лишь тем компаниям, которые понимают под ребрэндингом не только смену названия.
Во всем мире пик корпоративного ребрэндинга пришелся на 2000-2001 годы. Связано это было прежде всего с завершением крупнейших сделок по слиянию и поглощению. К тому же многие известные корпорации решили начать новый век с обновления структуры и стратегии своих компаний, что повлекло за собой и смену имиджа.
Прямая речь
Кому бы еще брэнд сменить?
Самые дорогие российские брэнды
Внешторгбанк от «В» до «Б». Как финансовый гигант меняет бренд
Внешторгбанк официально запустил свой новый брэнд — ВТБ, о чем объявил на пресс-конференции в Москве. Однако это мероприятие — лишь один из этапов процесса ребрэндинга, в котором банковский гигант находится уже больше года. Его технологию раскрыли замруководителя отдела корпоративного маркетинга Внешторгбанка Ирина Соловьева, начальник управления общественных связей Татьяна Голодец и начальник отдела рекламы Юлия Литвинская.
ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ
Реклама будущего разместится на крышах, лбах граждан и в туалетах
В начале октября компании viZoo и Ramboll представили рекламную установку Cheoptics360, способную совершить революцию в уличной рекламе. На презентации многие приглашенные были потрясены увиденным.
Как при низких затратах на рекламу громко заявить о своей компании? Маркетологи «Корбины Телеком» нашли способ
Создание рекламных мультиков — дело исключительно творческое. Здесь все на 100% зависит от креатива: угадал с идеей — мультик, как вирус, гуляет по Cети и собирает просмотры, принося создателям славу и деньги, не угадал — и твой проект в рейтинге неудач года. Тем не менее, при низких расходах на рекламу это отличный способ эффективного продвижения товара или компании.
Какое сегодня число? Секрет хорошего корпоративного календаря
Секрет хорошего корпоративного календаря — в его уникальности. Это не рекламный продукт, а штучный товар ручной работы.
Вы думаете, все решается в июле, когда из трех эскизов корпоративного календаря, представленных на тендер, вы выбрали тот, который понравился? Нет, главный конкурс будет в январе, когда ваш потенциальный клиент, глава крупной компании, будет выбирать из 15 подаренных ему календарей тот единственный, который он повесит у себя в кабинете. Хорошо бы это был ваш календарь.
«ИКЕА»: новая мифология современного горожанина
«Сотворение микромира»
Бренд «ИКЕА»- это, прежде всего, коммуникация с публикой по особому поводу.
Известно, что бренд «ИКЕА» никогда не апеллирует к таким низменным мыслям покупателя, как потребность в мебели или в домашнем уюте.
Лёгкое, светлое, одинаковое. Стремление угодить большинству тормозит рост пивоваренных компаний
Десять мужчин в один голос заявили, что, выбирая пиво, главным образом обращают внимание на его вкус. Хорошо. Им поднесли по семь стаканчиков с разными лицензионными сортами пива и попросили определить, что они пьют. У девятерых участников теста - по семь промахов из семи. И только один сумел угадать две марки.
Рекламные ходы в кинобизнесе
На что только не идут создатели художественных фильмов ради увеличения кассовых сборов. Порой для раскрутки того или иного шедевра кинематографа применяются весьма неоднозначные методы. Для примера можно рассмотреть рекламные ходы, которые использовались при выпуске некоторых фильмов и дали свои ощутимые результаты.
Пивное телевидение. Anheuser-Busch охотится за молодыми потребителями там, где их легче найти, — в Интернете
Крупнейшая американская пивоваренная компания Anheuser-Busch охотится за молодыми потребителями там, где их легче найти, — в Интернете. Для этого Anheuser создает собственный развлекательный канал в Сети.
Производитель пива Bud собирается запустить в феврале 2007 г. канал Bud.TV, предназначенный для молодых мужчин в возрасте 21—34 лет. На нем будут транслироваться как минимум семь программ длительностью от нескольких минут до получаса, в том числе спорт и выступления комиков. Большинство из них будут интерактивными.
Аудит на полке. Американские маркетологи предлагают по-новому проверять содержимое полок российских магазинов
Американские маркетологи предлагают по-новому проверять содержимое полок российских магазинов — с помощью Globalscore, специальной программы для аудита мерчандайзинга. Правда, предупреждают местные конкуренты, многие производители уже успели разработать собственные системы оценки.
Североамериканская компания Globalteam, специализирующаяся на консалтинге в розничной торговле, предоставила российской AGN Group лицензию на использование в России программы для аудита мерчандайзинга Globalscore, говорится в пресс-релизе AGN Group. На Западе ее используют Coca-Cola, Carlsberg и другие крупные производители.
Автореклама притормозила
Многие иномарки в России уже не нужно рекламировать — они распроданы на месяцы вперед. Не желая сердить покупателей, раздраженных очередями, продавцы этих автомобилей уменьшили рекламный напор. Такое на рекламном рынке происходит впервые.
РА «Старый город»: Классификация проблемных заказчиков
Каждый рекламист знает, что, ценность созданного им продукта зачастую определяется не целевой аудиторией, на которую этот продукт рассчитан, голосующей «за» или «против» увеличением объема продаж, а субъективными пристрастиями рекламодателя. Такова специфика рекламного бизнеса.
Агрессия сопричастности. Труженики рекламы доводят себя поисками новых форм до исступления
Женщина одевается, чтобы привлечь мужчину. А после замужества начинает одеваться на деньги мужчины, и новые наряды уже нельзя назвать рекламой: бюджет-то не собственный, а чужой или в крайнем случае общий.
С рекламой товаров все не так просто: создавать ее приходится не за чужие, а за свои деньги, точнее, за деньги клиента, который следит за тем, чтобы истрачено было не слишком много, куда пристальнее любого самого скупого супруга.
Траут не пригодился. Зачем авиакомпания «Сибирь» затеяла ребрендинг и что он ей дал
Самолеты бывшей авиакомпании «Сибирь», которая сейчас называется S7 Airlines, с другими не спутаешь — ярко-зеленая кислотная раскраска сразу бросается в глаза. Был ли смысл в смене бренда? Гуру маркетинга Джек Траут еще два года назад заявил, что такое новое имя «Сибири» не подходит: с ним она, дескать, «Сибирью» и останется. Станислав Зингель, который курирует в компании ребрендинг, убежден в обратном.
Все о профессии директор по стратегическому маркетингу
О профессии рассказывает руководитель департамента стратегического маркетинга BTL-агентства EMG Павел Миронов.
Окончил факультет международных экономических отношений Государственной академии управления (ГУУ). Соискатель степени MBA по стратегическому маркетингу в Стокгольмской школе экономики (СПб). Работал в ряде иностранных и российских компаний в области корпоративных финансов, организации управления холдинговыми структурами.
Как покрасить бренд. Цвет — одна из ключевых характеристик, влияющих на узнавание и восприятие бренда
Почему цвета МТС и ЛУКОЙЛа красные, а «Мегафона» и ВР (British Petroleum) — зеленые? Наверное, чтобы потребитель не запутался,- это первое, что приходит в голову. И правильно приходит, поскольку цвет — одна из ключевых характеристик, влияющих на узнавание и восприятие брэнда.
Про рекламу банковских брендов
Продвижение
Кредитные организации при рекламе продуктов делают упор на эмоциональное воздействие. Рассказать о тарифах трудно из-за законодательных ограничений.
CREATIVE / КРЕАТИВ
Гламур продаст колбасу? Парижские модели рекламируют колбасы «Дымов»
В октябре в российских глянцевых журналах началась рекламная кампания по продвижению брэнда «Высокая кухня» компании «Дымов».
Идею и стратегию рекламной кампании разработали специалисты компании «Дымов». Фотосессию, которая прошла в Париже, осуществила творческая группа известного фотографа Славы Филиппова, при участии агентства Avokado.
Редакция обратилась за комментарием к Полине Магуайр, копирайтеру Leo Burnett Russia. Как считает Полина, идея, положенная в основу этой прелестной фотосессии довольно скучная. Все строится на ассоциативном ряде: высокая кухня, высокая мода, Париж и т. п.
SUN Interbrew и Lowe Adventa продолжают расследование
9 октября стартовала новая рекламная кампания бренда «Сибирская Корона Безалкогольное», компании SUN Interbrew. Это новый вкус в линейке бренда «Сибирская Корона», который будет доступен широкой массе потребителей.
Перед агентством Lowe Adventa, разработавшем рекламную кампанию, стояла непростая задача: сохранив ценности бренда и его узнаваемые отличительные черты, поддержать свежие новости от бренда.
Ролик для управляющей компании SEB о накопительной пенсии пробирает даже тех, кому до нее далеко
Обратить на себя внимание взрослой аудитории и заставить ее задуматься о собственной пенсии — вот две задачи, которое должен решить ролик "Вечно молодой" от шведского агентства Brindfors для управляющей компании SEB.
Великолепный дизайн Audi и классическая музыка пробирают до самых шестеренок
Автопроизводители все чаще давят на эмоции, а не на выдающиеся технические достоинства своих моделей. Так в новом ролике Audi RS4 VB 420 CV quattro шестеренки и поршни иллюстрируют не безупречную работу двигателя, а рождение слезы, биение сердца, вздыбившиеся от сильных эмоций волоски.
Креативная концепция продукции "Щелково Агрохим" от АРТ "Информ Экспресс"
Агентство рекламных технологий "Информ Экспресс" разработало несколько креативных концепций и целую серию концепт-макетов для продукции компании "Щелково Агрохим", одного из крупнейших российских предприятий по производству химических средств защиты растений.
РА «Инстинкт» разработало рекламную кампанию сока Caprice
В эфир российского телевидения вышла новая рекламная кампания Caprice.
ОАО «Нидан Соки» объявила о запуске новой рекламной кампании в поддержку бренда Caprice, которая проходит с 16 октября по декабрь 2006 года. Медиа-размещение существляется через агентство «Smart Communications» и обеспечивает самый широкий охват аудитории за счет трансляции на федеральных каналах — Первый, РТР, СТС и РЕН ТВ.
Intel в России рекламирует процессоры Intel Core 2 Duo с помощью вирусов
Intel запустил в интернет серию роликов, надеясь на их вирусное распространение.
Новые рекламные споты для процессоров Intel® Core™2 Duo объединены вопросом "Старые технологии усложняют жизнь?", разрешение которого зрителям предлагают найти на сайте www.core-2-duo.ru. Ролики существенно отличаются и идеей, и исполнением от рекламных материалов глобальной кампании, которая уже запущена на Западе и в ближайшее время стартует в России.
РА Amlinsky (Андрея Амлинского) разработало анти-гламурный ролик для нового бренда «Сокос» от «Нидан»
ОАО «Нидан Соки» представляет новый бренд «Сокос», продвигая его в новом для себя сегменте middle-middle.
Бренд создан на основе старой известной, хорошо зарекомендовавшей себя в середине 90-х годов марки, ранее принадлежавшей Останкинскому молочному комбинату.
Mother London: каждая домохозяйка сможет стать моделью с помощью косметики
Креативный бутик Mother — Лондон разработал рождественскую кампанию для косметики Boots.
В Mother и не подумали отказываться в новогодней рекламе от таких «штампов» как елки, игрушки и индейка.
Сохранив декорации, неподражаемый одно из лучших агентств мира изменило до неузнаваемости главных героинь.
ПРЕССА
Экспресс-приложение к журналу «Недвижимость и Цены»
Издательство «Деловой Мир», один из лидеров по объёму привлечённой рекламы среди всех издательских домов РФ, вывело на рынок новый продукт – Экспресс-приложение к журналу «Недвижимость и Цены».
«Деловой Петербург» победил в европейском конкурсе газетного дизайна
Газета «Деловой Петербург» получила бронзовую награду на международном конкурсе дизайна прессы «Chimera 2006».
Ежегодный конкурс организуется в сотрудничестве с Обществом газетного дизайна (Society of News Design) — международной профессиональной организацией, которая насчитывает более 2600 членов из более чем 50 стран. В нынешнем году конкурс проводился в четвертый раз. В нем принимали участие европейские газеты и журналы. В конкурсе участвовали работы, опубликованные в период с 1 января 2005 г. по 31 августа 2006 г.
Женщинам предложат парфюмерное чтиво
В начале 2007 года на Украине начнет выходить один из наиболее популярных в мире женских глянцевых журналов о красоте Votre Beaute. Соответствующий контракт французская Marie Claire Group подписала с украинской издательской компанией "Караван-Медиа". Участники рынка отмечают, что в случае выхода издание станет первым специализированным женским журналом в области парфюмерии и косметики на Украине, а на его развитие потребуется не менее $1 млн
Deutsche Bank предрекает революцию на медиарынке. И поэтому рекомендует СМИ перестраивать свой бизнес
Средства массовой информации находятся на пороге фундаментальных изменений, которые грозят традиционным СМИ, - такой вывод сделан в опубликованном на днях исследовании Deutsche Bank Research. По мнению аналитиков банка, для выживания на рынке медиакомпаниям необходимо предоставить своей аудитории возможность самостоятельно формировать контент. Российские эксперты полагают, что с выводами о глобальных изменениях на рынке СМИ аналитики поторопились.
Grazia появится в России
Глянцевый еженедельник Grazia уже успел покорить Великобританию и Италию. По последним светским разговорам, журнал скоро придет и в Россию.
Grazia «живет» достаточно давно, 66 лет, чтобы завоевать авторитет в fashion-мире и воспитать целый полк модных девушек. Свою историю еженедельник начал в Италии, а с прошлого года начал свою экспансию в Великобританию.
Axel Springer cкажет читателям OK!
Руководство Издательского дома Axel Springer Russia официально объявит о запуске русского издания журнала о знаменитостях OK! Участники рынка считают, что он станет прямым конкурентом Hello!. Они оценивают инвестиции в проект до 10 млн долл. в первые два года и считают его достаточно затратным из-за необходимости «заказывать дорогие эксклюзивные иллюстрации у западных фотобанков и перекупать журналистов у других изданий».
Вернуть любовь к чтению намерены с помощью рекламы
Городские издатели, распространители и писатели планируют запустить совместную рекламную кампанию, призванную вернуть петербуржцам любовь к чтению.
Проект включает в себя развитие сайтов, где смогут общаться читатели, организацию встреч с писателями и создание собственной телевизионной программы.
"Афиша" осваивает регионы
ИД "Афиша" выводит одноименный журнал на рынки 27 городов России.
Корпоративный журнал "Газпрома" стал лучшим в России
Корпоративный журнал "Газпрома" стал обладателем золотой премии BCP Award-2006 как лучшее корпоративное издание в России.
Премию присуждает крупнейшая в Европе ассоциация корпоративной прессы European Corporate Publishing Verband (ECPV). Об этом сообщается в официальном пресс-релизе "Газпрома". ECPV отметила рост корпоративного журнала с января 2004 года, когда вышел его первый номер. Глава ассоциации Михаэль Хефлик заявил, что большинство российских корпоративных изданий обладает высоким качеством.
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
Места для рекламы вологодских производителей в Москве выделят бесплатно
Москва готова предоставить Вологде места для рекламы вологодской продукции. Вопрос сотрудничества между правительством Вологодской области и Комитетом рекламы информации и оформления Москвы обсуждался 12 октября в правительстве Вологодской области.
Правительство РФ разрешило устанавливать рекламные конструкции на объектах железных дорог
Российское законодательство позволяет размещать наружную рекламу на откосах выемок, постоянных заборах, строениях, устройствах и других объектах железнодорожного транспорта.
News Outdoor Russia начала размещение рекламы на крупнейшем рекламоносителе в стране
Компания News Outdoor Russia начала размещение рекламы на крупнейшем в стране рекламоносителе - строительном ограждении вокруг гостиницы «Россия». По заказу агентства NFQ был размещен постер Mercedes-Benz компании «ДаймлерКрайслер Автомобили РУС». Размещение постера проходило в течение октября. В ноябре компания «ДаймлерКрайслер Автомобили РУС» будет продвигать другую модель автомобиля.
Архангельские депутаты снова отказались поднять налог на наружную рекламу
На сессию Архангельского горсовета снова выносится вопрос о повышении коэффициентов базовой доходности К2 для некоторых видов предпринимательской деятельности на территории областного центра.
Капитализация рынка наружной рекламы будет расти умеренными темпами. Анализ outdoor-рынка
Эксперты прогнозируют, что, несмотря на инвестиционный бум в отрасли, капитализация российских операторов рынка «наружки» будет расти умеренными темпами. В частности, о сбалансированности роста цен на активы говорят представители ИК «Тройка диалог». По мнению, генерального директора Gallery Group Салима Тарани главный сдерживающий фактор — уязвимость бизнеса со стороны местных властей.
Год «пожирателей рекламы» в Петербурге
Рекламные носители в Петербурге продолжают подвергаться нападениям. За последние две недели пострадали пятнадцать информационных указателей системы городской ориентирующей информации (СГОИ). Конструкции были установлены в июле в рамках подготовки города к встрече гостей саммита G8. Во всех случаях пострадали только нижние стрелки указателей.
"Наружку" в Петербурге страховать не спешат
В Петербурге ежемесячно нуждаются в ремонте несколько сотен различных рекламных конструкций, поврежденных либо вандалами, либо автомобилистами, либо уборочной техникой. По оценкам экспертов рынка, расходы на ремонт в сумме составляют несколько миллионов рублей ежемесячно. При этом страховать рекламные конструкции торопятся далеко не все операторы наружной рекламы – прежде всего, из-за политики страховых компаний.
Сокращение рекламных щитов приведет к уменьшению доходов бюджета Перми
Пермские депутаты обещают избавить город от лишней рекламы. 24.10.06 городская дума приняла во втором чтении новое положение о порядке распространения наружной рекламы в Перми. Данное положение принято в рамках приведения муниципальных нормативных актов в соответствии с новым Федеральным законом о рекламе.
Наружная реклама в Архангельске. «Инфаркт» после «смерти»
За 9 месяцев 2006 года с производителей наружной рекламы в Архангельске собрано всего 900 тысяч рублей налогов в городской бюджет. Такие данные привел председатель Горсовета Дмитрий Юрков на пресс-конференции в преддверии сессии 25 октября.
"Наружка" дорожает медленнее
Рост цен на наружную рекламу в 2007 году в Москве составит 15-25% - в зависимости от местоположения и формата рекламоносителя. Такой прогноз сделали эксперты компании "ЭСПАР-Аналитик". В других крупных городах цены будут расти еще медленнее - на 5-15%. Темпы роста снизились, отмечают эксперты: в 2006 году цены в среднем по России выросли на 26%.
News Outdoor Russia создала и разместила нестандартный брандмауэр для Philips
Компания News Outdoor Russia реализовала проект по созданию и размещению нестандартного брандмауэра по заказу агентства Carat для компании Philips.
На конструкции воспроизведена увеличенная копия телевизора Philips с функцией Ambilight. Ambilight, благодаря фоновой подсветке, которая автоматически меняет палитру и интенсивность в соответствии с изображением на экране, создает новый эффект восприятия телевизионной картинки.
«Наружку» столицы пустили с молотка. Впервые за год
26.10.06 комитет рекламы правительства Москвы подвел итоги первого в этом году конкурса на размещение в городе новых рекламных конструкций. Чиновники обещают до конца года провести целую серию конкурсов на новые места в Москве: на прошлой неделе в комитете рекламы закончилась проверка и проверяющие рекомендовали ведомству «расширить практику проведения конкурсов». Эксперты прогнозируют, что интерес к торгам проявят все крупнейшие операторы рынка
Мэр Нижнего Новгорода запретил использование мобильных биллбордов по ночам
Глава Нижнего Новгорода Вадим Булавинов поручил УГИБДД ГУВД Нижегородской области пресекать размещение рекламных биллбордов на улицах Нижнего Новгорода в ночное время суток. По его словам, рекламные биллборды, особенно в зимнее время, затрудняют уборку города, мешая работе коммунальных служб.
ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА
Борьба сообща. «НТВ-медиа» и «Алькасар» пытаются потеснить «ВИ» совместными продажами
Агентства «НТВ-медиа» и «Алькасар», продающие рекламный эфир телеканалов НТВ, ТНТ, «Рен ТВ», «ТВ Центр» и 7ТВ, впервые выпустили совместный прайс-лист. Участники рынка считают, что консолидированная ценовая политика компаний призвана ограничить доминирующее положение группы «Видео Интернешнл» (ВИ) на рынке телерекламы.
Реклама на "Пятом канале" достанется "Алькасару"
Председатель совета директоров «Пятого канала» Алла Манилова давно говорила, что ее не устраивает ряд предложений.
ОАО "ТРК 'Петербург'" в ближайшее время заключит контракт на продажу рекламы с агентством "Алькасар". Участники рекламного рынка полагают, что ТРК заинтересует рекламодателей только после того, как телекомпания выиграет конкурс на частоты в 31 городе России, включая Москву, который намечен на конец ноября.
С 1 ноября телеканал ТНТ обновил промостиль
С 1 ноября телеканал ТНТ обновил промостиль: в эфире появились новые ID-ролики, межпрограммные и рекламные заставки со слоганами: «ТНТ про жизнь. ТНТ про любовь. ТНТ смешной».
Главное изменение коснулось ID-роликов — идентификационных заставок, идущих между рекламными блоками. С 1 ноября в эфире появились пять различных ID-роликов. Два из них иллюстрируют слоганы: «20:00 ТНТ про жизнь» и «22:00 ТНТ смешной».
РЕКЛАМА В INTERNET
В контексте звуков. Про контекстную технологию Podzinger
Определять контекст чисто теоретически можно везде.
Это модно. Можно сказать «мы размещаем рекламу с учетом контекста» — и теоретически она будет продаваться лучше. Другое дело, что на практике подобные подходы далеко не всегда имеют смысл: например, контекстная реклама в подкастах, о размещении которой сообщила недавно компания Podzinger.
Регионы ждут SEO
Продажа продукции и услуг через Интернет для все большего числа коммерческих компаний становится важной маркетинговой стратегией. В настоящий момент самым эффективным способом привлечения потребителя через Интернет является реклама в поисковых системах (в среднем более 60% целевых посетителей сайтов приходят на них через поисковики), и деятельность по обеспечению высокого места сайта в поисковом топе по целевому запросу (SEO-услуги) плотно заняла на рынке интернет-услуг свою нишу.
В Рунете самыми популярными поисковыми машинами являются "Яндекс", Rambler, Google, "Апорт!" и Mail.ru. Причем до недавнего времени только на "Яндекс" и Rambler приходилось 60% и 30% запросов соответственно. На сегодняшний день, по данным менеджера интернет-проектов РГ "Мелехов и Филюрин" (Новосибирск) Алексея Радкевича, к "Яндексу" обращаются 49% пользователей, 15% — к Rambler’у и 15% уже перешли на Google.
Мамут попытается заработать на ЖЖ-рекламе
Бизнесмены Александр Мамут и Эндрю Полсон запустили интернет-проект SUP. Он будет развиваться на основе русского сегмента самого популярного в Рунете сервиса блогов LiveJournal
Российских пользователей, по статистике LiveJournal, 363 540, кириллических — 698 000.
Компания Sup Fabrik официально объявила о старте своего интернет-проекта SUP, финансируемого известным бизнесменом Александром Мамутом (совладелец “Ингосстраха” и “Корбины Телеком”).
Ошеломляющий успех рекламы «Эволюции» Dove
Рекламный ролик "Dove Evolution", имел потрясающий "вирусный" успех: на YouTube.com его посмотрели 1,7 млн. раз. Результирующий всплеск трафика на сайте CampaignForRealBeauty оказался втрое выше, чем после рекламы на Суперкубке по американскому футболу (а это самая рейтинговая программа за год на американском телевидении). Бренды Unilever двигаются в поп-культуру, занимая особую позицию, – и это ощутимо сказывается на продажах.
Напомним, что марка Dove развивает "Кампанию за истинную красоту", цель которой – объяснить людям, что нужно любить себя и реальных людей, а не искусственные рекламные образы. В рамках этой кампании в журналах и газетах была помещена реклама с неотретушированными фотографиями шести неизвестных женщин немодельной внешности, а позже эти кадры были подкреплены телевизионными роликами и интерактивными опросами в Cети – только ли идеальная женщина может быть красивой.
Адверт. ру соберет 11 миллионов долларов?
Агентство Advert.ru — новый игрок российского рынка интернет-рекламы. Хотя гендиректор агентства Татьяна Коканович уже давала комментарии о состоянии рынка ранее, больше об Адверт. ру ничего не было известно (и его сайт до сих пор не открыт).Был распространен пресс-релиз о появлении агентства, планирующего войти в тройку крупнейших, обслужив в 2007 году бюджеты на 11 миллионов долларов.
Агентство Advert.ru – новый игрок российского рынка интернет-рекламы. Хотя гендиректор агентства Татьяна Коканович уже давала комментарии о состоянии рынка ранее, больше об Адверт. ру ничего не было известно (и его сайт до сих пор не открыт). Недавно был распространен пресс-релиз о появлении агентства. Оказывается, оно планирует войти в тройку крупнейших, обслужив в 2007 году бюджеты на 11 миллионов долларов.
Шарики и краска. Впервые крупный рекламодатель создал сайт, посвященный не бренду, а своей рекламе
Впервые крупный рекламодатель создал сайт, посвященный не бренду, не продукту, не технологии и не промо-акции. Главным героем сайта Bravia-Advert.com стала реклама продукта как таковая! Этот необычный прием был использован для рекламы широкоэкранного ЖК-телевизора Sony Bravia.
Первый ролик, рекламирующий этот телевизор («Шарики»), снятый в 2005-м году, в котором несколько тысяч цветных шариков были сброшены с высоты на город и разлетались по улицам, не только получил двух золотых каннских львов (второй — за саундтрек), но и пользовался бешеной популярностью в интернете и блогосфере, где он распространялся "вирусным" методом.
РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Аудиторию интернета изучат по частям. TNS не договорилась с порталами Rambler и РБК
Исследовательская компания TNS Gallup Media представила своим клиентам первые тестовые результаты измерения аудитории интернета в рамках проекта Web Index. Эксперты обратили внимание, что в тестовом режиме не измерялась аудитория таких популярных интернет-ресурсов, как Rambler и РБК.
Нежеланием Rambler Media Group и РБК участвовать в проекте по измерению интернет-аудитории могут воспользоваться конкуренты TNS: компания КОМКОН ведет переговоры о запуске конкурирующего проекта с западным исследователем.
В Москве максимальные цены на услуги рекламного дизайна больше минимальных в 200 раз
Компания BusinesStat один раз в полугодие проводит мониторинг цен на услуги дизайнерских фирм Москвы.
Согласно данным мониторинга за 1 полугодие 2006 г., на рынке рекламного дизайна наблюдается значительный разброс цен.
Исследование Marketing Evolution: печатная реклама сохраняет свою эффективность
Реклама в прессе, вопреки распространенному мнению, не находится в упадке, утверждает новое исследование компании Marketing Evolution.
В течение почти двух лет, с конца 2004 до июня 2006 года, компания отслеживала эффективность рекламы 19 крупных рекламодателей, включая такие компании, как Ford, Johnson & Johnson, Motorola и Target, в журналах, интернете и на телевидении.
За половину 2006 года вложения 200 ведущих брендов США в рекламу составили $72,98 млрд
Рекламные затраты 200 ведущих брендов США выросли в первой половине 2006 года на $24,73 млрд, что на 9% больше, чем за аналогичный период годом ранее.
Лидерами рейтинга являются телекоммуникационные компании, чьи суммарные вложения в рекламу за исследуемый период выросли на 27,7%.
E-generator определил самые креативные агентства России по итогам девяти месяцев 2006 года
Интерактивная творческая система E-generator.ru (принадлежит инвестиционному холдингу «ФИНАМ») представила очередной рейтинг креативности рекламных агентств, действующих на российском рынке. По итогам девяти месяцев 2006 года его лидером стала компания «Saatchi & Saatchi», заметно опережающая своих ближайших конкурентов.
Рейтинг креативности рекламных агентств составлялся на основе мест, занятых компаниями на различных фестивалях рекламы (ММФР, Идея!, ADCR, Golden Drum, Epica, Cannes Lions). Количество начисляемых баллов было разным в зависимости от фестиваля (максимальный вес имел Cannes Lions) и занятого на нем места (наибольшую значимость имело получение Гран-при).
Российские рекламодатели к 2010 удвоят рекламные бюджеты в СМИ, потратив 10 миллиардов долларов
Институт развития прессы объявил прогноз, согласно которому рекламодатели в 2010 году потратят на рекламу в российских СМИ около 10 млрд долл. Эта сумма в два раза превышает аналогичный показатель за прошлый год. При этом, как предсказывают эксперты, через пять лет на рынке произойдет перераспределение рекламных бюджетов: доля рекламы в прессе снизится в пользу Интернета, газеты «будут делать акцент на свои онлайновые версии и активно создавать контент для мобильных телефонов». Кроме того, по прогнозам аналитиков, откроются большие перспективы развития рекламы на кабельном телевидении.
Рекламу прокатили на 20%. Объем ТВ-рекламы упал не так сильно, как ее аудитория
Исследовательская компания TNS Gallup Media подвела итоги размещения рекламы на федеральных телеканалах в третьем квартале 2006 года. Сокращение рекламы в телеэфире оказалось менее значительным, чем ожидалось: ее объем в минутах согласно требованиям нового закона "О рекламе" с июля должен был уменьшиться на четверть, однако фактическое сокращение составило в среднем 20%. Количество рейтингов, набранных рекламными роликами, при этом упало на 25%: телеканалам пришлось резко уменьшить количество высокорейтинговой рекламы в прайм-тайм.
Как сократилась реклама на ТВ
Outdoor в цифрах
Июль стал первым месяцем, который оutdооr-индустрия прожила уже по новому закону о рекламе, вступившему в силу с 1 июля. Как и ожидалось, кардинальных изменений для наружной рекламы новый закон не принес. По сравнению с июлем прошлого года, затраты рекламодателей возросли на 29%. что соответствует средним темпам роста за первое полугодие. Но по сравнению с июнем, объем рынка сократился на несколько процентов, что в стоимостном выражении составляет 3,4 млн. долл. (здесь и далее - данные по 50 городам, где проводится ежемесячный мониторинг наружной рекламы). Это связано, в первую очередь, с сокращением затрат на рекламу табачных изделий на 41% (на 3,3 млн. долл.) и на 26% - пива и алкогольных напитков (почти на 2,0 млн, долл.).
Телевидению помогли московские деньги. Объем локальной телерекламы в этом году вырос на 43,5%
Объем локальной телерекламы в этом году вырос на 43,5%, другие сегменты рекламного рынка увеличились почти на треть. Телевидению помогли московские рекламодатели, до сих пор предпочитавшие федеральные каналы, считают эксперты. В следующем году рекламный рынок вырастет не более чем на 20%, предсказывают они.
За восемь месяцев этого года рынок локальной рекламы на ТВ в Петербурге увеличился на 43,5%, сообщается в исследовании TNS Gallup Media. По темпам роста Петербург обогнал столицу. При этом продолжительность локальной рекламы падала: в Петербурге — на 12,7%, а в Москве — на 14,7%.
Агентство MindShare INTERACTION подсчитало свою долю на российском рынке Интернет рекламы в Рунете
По итогам 3 кварталов 2006 года на долю агентства MindShare INTERACTION приходится 12 % рынка Интернет рекламы в России. Темп роста оборотов агентства на конец сентября 2006 года составил 64%, а пул клиентов в этом году пополнился такими известными компаниями, как Oriflame, ICICI Bank, Сотино, Цифроград, L’Etoile.
Согласно оценкам MindShare INTERACTION, в 2006 году лидирующее положение в структуре Интернет рекламы занимают автомобильные бренды — 17% всех рекламных расходов. По прогнозам агентства, в 2007 году их доля увеличится до 20%. За ними следуют банковская и финансовая сферы, которые стабильно удерживают не менее 10% рынка.
PUBLIC RELATIONS
Русский Банк Развития раздает банки вкладчикам банки с медом
Необычный маркетинговый ход применили специалисты Русского Банка Развития, работая над линейкой сезонных вкладов. Каждый клиент, оформивший осенний вклад с оригинальный названием "Заготовительный", получит в подарок баночку меда, перевязанную зеленой лентой - фирменным знаком Банка.
Мотозабота: Motorola провела Глобальный День Служения
18 октября компания Motorola провела в 75-ти городах из 40 стран свой первый Глобальный День Служения (Global Service Day). В акции приняло участие более 9,000 сотрудников компании. В течение рабочего дня вместо своей ежедневной работы участники акции посвятили свое время и силы добровольному служению местным сообществам.
Работники Motorola в течение одного рабочего дня красили, сажали растения, учили и делали уборку в таких 240 местах проведения акции, как школы, больницы, библиотеки и неправительственные организации. Чтобы полнее представить картину происходящего, стоит привести конкретные примеры. В городе Кордоба, Аргентина работники Motorola покрасили стены в классах начальной школы.
Новый Глобальный дизайн техники Elecrtolux
Агентство MediaPRoject организовало и провело презентацию Нового Глобального дизайна техники Elecrtolux, которая состоялась 18 октября 2006 года в здании театра "Модернъ".
Место было выбрано не случайно, т.к. ключевым событием презентации стала уникальная театральная постановка - спектакль "День Рекламы", который специально к этому дню подготовили артисты комического театра "Квартет И".
На мероприятии собралось более 300 гостей.
Агентство Imageland Edelman Public Relations организовало презентацию Brandy de Jerez в Ростове-на-Дону
В Ростове-на-Дону при поддержке Торгово-экономического отдела Посольства Испании в РФ прошла презентация Brandy de Jerez - хересного бренди. Организатором презентации выступило агентство Imageland PR совместно с ростовским агентством "PR Эксперт".
Imageland PR, которое является официальным агентством кампании по продвижению Brandy de Jerez в России, организовало уже четвертую (после Москвы, Санкт-Петербурга и Екатеринбурга) презентацию напитка.
Принцессу среди сладкоежек выберут с помощью промоэтикетки
Ассоциация «Родос М», владелец бренда «Академия шоколада»,проводит
промоакцию по продвижению продуктовой линейки шоколадных паст. В качестве основного носителя информации о промоакции выступает промоэтикетка, изготовленная полиграфической компанией «Неопринт»
Для изложения условий акции была выбрана технология печати по клеевому слою. На лицевой стороне этикетки, изготовленной из полипропилена, помещен анонс акции и надпись «Съешь и посмотри внутри», а на обратной – подробная информация об акции и персонифицированные изображения – корона и герб. Найдя и вырезав вместе с пластиком стаканчика этикетки с обоими символами – короной и гербом - участник акции отправляет этикетки организаторам конкурса и получает приз - мобильный телефон.
С 25 сентября по 20 октября общий распространенный тираж составил 642 106 экземпляров ежедневной деловой газеты "РБК Daily"
В этот период прошел совместный проект Агентства Персональных Коммуникаций UP'Остров с компанией РосБизнесКонсалтинг по продвижению на Российский рынок новой ежедневной деловой бизнес газеты "РБК Daily"/
В акции принимало участие более 100 человек единовременно: промоутеры, старшие промоутеры, экспедиторы, координаторы по логистике и персоналу, менеджеры проекта.
"Округа" разместит рекламу в крупнейших кинотеатрах
Новую схему сотрудничества с развлекательными центрами и кинотеатрами Москвы реализует бесплатная газета "Округа" издаваемая ЗАО "Экстра М Медиа". Розыгрыши бесплатных билетов и посещений для читателей газета будет поддерживать прямым присутствием на территории мультиплексов в виде промостоек и фотобаннеров "Первая полоса Округи".
Программа стартовала в "Титаник-Синема". Фотобаннер "Округи" размещен в холле кинотеатра. Любой посетитель развлекательного центра сможет перед сеансом сфотографироваться со звездой, изображенной на баннере. Помимо фотографии кинолюбители могут взять с собой и свежий номер "Округи".
ВЫСТАВКИ, СЕМИНАРЫ, КОНФЕРЕНЦИИ
РЕКЛАМА-2006 – новый импульс развития рекламного бизнеса
Впервые в Москве прошла Неделя российской рекламы. Основным событием Недели стала14-я международная специализированная выставка «РЕКЛАМА-2006», которая проходила на ЦВК «ЭКСПОЦЕНТР» с 7 по 11 ноября. Смотр организовали ЗАО «ЭКСПОЦЕНТР» и Национальная Рекламная Ассоциация. Выставка проводилась под патронатом Торгово-промышленной палаты РФ и Правительства Москвы.
За высокие достижения в 1997 г. выставка «РЕКЛАМА» получила знак Российского союза выставок и ярмарок (РСВЯ). В 2006 году решением Совета Всемирной ассоциации выставочной индустрии выставке присвоен знак «UFI Approved Event», что подтверждает ее полное соответствие международным выставочным стандартам.
BTL - РЕКЛАМА В МЕСТАХ ПРОДАЖ
Креатив в BTL — реальность? Какая промо-акция «достанет» потребителя
Сегодня все еще можно встретиться с ошибочным мнением, когда под креативом в ВTL понимается только удачная атрибутика акции или запоминающееся ее название. Увы, этого уже мало. Креатив должен присутствовать во всем, и механика акции должна представлять собой нечто оригинальное и свежее, и призы — не только ценные и полезные, но и необычные. Только тогда потребитель увлечется и вступит в игру.
Что такое креативность в рекламе?
Euro RSCG New Europe разработало запуск нового продукта VICHY
Рекламное агентство Euro RSCG New Europe разработало и провело для компании VICHY нестандартный запуск нового продукта - блеска-ухода для губ Oligo 25. Отличительной особенностью данной кампании стало использование исключительно BTL-инструментов.
На протяжении трех месяцев яркие рекламные материалы Oligo 25 привлекали внимание посетителей крупных аптек и заведений HoReCa к проблеме здоровья и естественного блеска губ. Для аптек были разработаны специальные рекламные носители - зеркала, с помощью которых можно было диагностировать состояние губ и получить информацию об уходе за ними.
РЫНКИ, ФИНАНСЫ, ЭКОНОМИКА
«Проф-Медиа» готовится купить ТВ-3. За телекомпанию предлагают более 500 млн долларов
Участники рынка продолжают обсуждать возможную продажу телекомпании ТВ-3 российскому холдингу «Проф-Медиа». Дискуссия возникла в связи с переносами сроков размещения акций ТВ-3 на Лондонской фондовой бирже, о которых руководство телекомпании говорило еще в мае этого года. Рекламная кампания по привлечению инвесторов (road show), которая должна была начаться, по прогнозам участников рынка, вряд ли состоится, так как на активы телеканала уже нашелся стратегический инвестор - холдинг «Проф-Медиа».
Сделка по приобретению телекомпании ТВ-3 должна была завершиться, однако до сих пор не закрыта. Источник в холдинге затруднился предположить, с чем это может быть связано. Между тем участники рынка предполагают, что именно предложение «Проф-Медиа» о покупке контрольного пакета ТВ-3 привело к тому, что планировавшееся первичное размещение акций (IPO) телекомпании на Лондонской фондовой бирже не состоялось.
«Эксперт» и Олег Дерипаска объявляют о создании медиахолдинга
Руководство «Группы Эксперт» приняло решение о развитии бизнеса и создании медиахолдинга, в составе которого получат развитие как новые издательские проекты, так и проекты в области интернета и телевидения, что позволит новой компании войти в число крупнейших игроков на рынке СМИ.
Инвестиции, необходимые для быстрого развития компании, будут привлечены благодаря приглашению в проект нового акционера – О. В. Дерипаски.
«Проф-Медиа» купила телеканал Rambler TV
Компания Rambler Media Group (RMG) объявила, что продает телеканал Rambler TV компании Osgora Productions Limited, 100-процентному подразделению холдинга «Проф-Медиа».
Эксперты оценивают сделку в $15 млн. Rambler TV может стать третьим каналом, который «Проф-Медиа» приобретет за последнее время: в начале года холдинг купил канал «2х2» и сейчас ведет переговоры о покупке ТВ-3.
Медиамагнит. Рафаэль Акопов добавил к трем телеканалам еще и крупнейший интернет-ресурс
Холдинг "Проф-Медиа" объявил о покупке контрольного пакета компании "Рамблер Медиа Лимитед". Участники рынка отмечают, что благодаря этой сделке и анонсированному приобретению телесети ТВ-3 "Проф-Медиа" станет крупнейшим медиахолдингом в Восточной Европе стоимостью более $1 млрд. Однако дальнейший рост его капитализации будет зависеть от того, как холдинг распорядится приобретенными за последний год активами. Ходинг "Проф-Медиа" приобрел 48,8% акций "Рамблер Медиа" у частных фондов и в ближайшее время завершит приобретение еще 6%. Сумма сделки не разглашается. Рыночная капитализация "Рамблер" до объявления сделки составляла около $440 млн. Исходя из этой оценки, стоимость 54,8% составляет более $235 млн.
КОНФЛИКТЫ И ПРОИСШЕСТВИЯ
Котов в оранжевый не красить. ФАС завела дело против рекламы «Чипсонов»
Аудио-реклама «Чипсонов» компании «Сибирский берег-Урал» вызвала неодобрение у ФАС Свердловской области. Призывы покрасить кота в оранжевый цвет и не дать соседям сомкнуть ночью глаз стали основанием для заведения дела.
Первое рассмотрение, намеченное на 12 октября, было отложено на неделю. Как рассказала начальник отдела соблюдения законодательства о рекламе и недобросовестной конкуренции Людмила Смирнягина, дело было заведено по нарушениям новых пунктов ФЗ «О рекламе».
Руководители двух рекламных агентств Омска подозреваются в даче взятки
Прокуратура Омска в настоящее время расследует уголовные дела в отношении руководителей двух крупнейших рекламных агентств Омска по фактам дачи взятки сотрудникам отдела организации движения и дорожной инспекции управления ГИБДД УВД Омской области за подписи в разрешительных документах на установку рекламных конструкций. Это может означать начало крупного антикоррупционного скандала в регионе, связанного с рекламным и медиа-бизнесом.
Нижегородское управление ФАС возбудило два дела против чиновников, появившихся в рекламе
Нижегородское теруправление ФАС первым опробовало новую статью закона «О рекламе», которая запрещает чиновникам рекламировать товары и услуги. Ведомство возбудило дела в отношении двух компаний, в печатной рекламе которых принимали участие министр областного правительства и заместитель мэра Нижнего Новгорода.
Самарская компания «Рестория» заплатит штраф в 100 тыс. рублей
Управление Федеральной антимонопольной службы по Самарской области (УФАС) оштрафовало ООО «Рестория» на 100 тысяч рублей за распространение ненадлежащей наружной рекламы.
Нарушение закона «О рекламе» выразилось в том, что на рекламной перетяжке предупреждение о вреде чрезмерного употребления пива занимало менее 10 % рекламной площади.
Ростовский УФАС наложил на игорный клуб штраф за рекламу
Ростовское управление ФАС России наложило на ООО "Клуб Гринвич" штраф в размере 40 тысяч рублей. Как сообщили в антимонопольном управлении, решение о наложении штрафа было вынесено по результатам представленного прокуратурой Ленинского района Ростова-на-Дону постановления о возбуждении в отношении ООО "Клуб Гринвич" дела об административном правонарушении за ненадлежащую рекламу.
Поводом к возбуждению дела послужили факты размещения по обеим сторонам от входа в ростовское казино "Версаль" под вывесками "Клуб "Версаль" двух рекламных панно, содержащих информацию "Шоу-программа "Короли и капуста". 50 тонн. 27 октября нам год", а также изображение человека.
«Каплю Сорти» не оправдали
30 октября 2006 года Арбитражный суд Москва отказал ОАО «Нэфис Косметикс»-Казанский химический комбинат им. М. Вахитова в удовлетворении требований об отмене решения ФАС России о признании рекламы ненадлежащей, предписания о прекращении нарушения законодательства о рекламе и постановления ФАС России о наложении штрафа за нарушение законодательства о рекламе.
Астраханское УФАС оштрафовало распространителя рекламы медучреждения, применяющего БАД
Управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) Астраханской области 27 октября 2006 года наложило административный штраф в размер 2 тыс рублей на рекламопроизводителя за распространение в газете "Рек-Тайм" рекламы медицинского центра с нарушением требований п.1 ч.1 ст.25 федерального закона "О рекламе".
